Nouvelles fonctionnalités et annonces

  1. Améliorer le rapport sur les termes de recherche tout en préservant la confidentialité des données

    9 septembre 2021

    Les attentes des consommateurs concernant la confidentialité de leurs données n'ont jamais été aussi élevées. Les recherches sur Google de type "confidentialité en ligne" ont d'ailleurs augmenté de plus de 50 % entre le printemps 2019 et le printemps 20201. C'est la raison pour laquelle nous avons mis à jour l'an dernier le rapport sur les termes de recherche et le rapport sur les termes de recherche des annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour atteindre de nouveaux seuils de confidentialité. Ces seuils garantissent l'anonymat des utilisateurs en n'incluant dans les rapports que les ter…
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  2. Diffuser plus facilement le bon message dans la recherche Google

    31 août 2021

    Les modes de recherche évoluent constamment. En effet, 15 % des requêtes de recherche émises chaque jour sont nouvelles1. Face à l'évolution des tendances de consommation, vous devez plus que jamais diffuser des annonces pertinentes et utiles pour permettre aux internautes de contacter votre entreprise facilement. L'automatisation est la clé pour s'adapter à ces tendances. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche en sont un parfait exemple. Elles combinent votre créativité et la puissance du machine learning ("apprentissage automatique") pour vous aider à diffuser des annonces plus …
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  3. Démarquez-vous pendant les fêtes grâce à vos conditions de livraison et de retour, et aux nouveaux attributs sur l'identité de l'entreprise

    31 août 2021

    Les fêtes de fin d'année arrivent à grands pas. En juin, 58 % des consommateurs américains ont indiqué qu'ils effectueraient davantage d'achats en ligne pour les fêtes cette année par rapport aux années précédentes et 59 % ont déclaré qu'ils s'y prendraient plus tôt afin d'éviter les ruptures de stock1. Aux États-Unis, les recherches de type idées de cadeaux pour les fêtes effectuées en août ont d'ailleurs déjà dépassé les niveaux de 2020. Pour vous aider à vous démarquer pendant les fêtes, nous lançons de nouvelles annotations mettant en avant la livraison rapide et les retours faciles, et de…
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  4. Meilleur contrôle des stratégies d'enchères intelligentes grâce aux règles de valeur de conversion

    19 août 2021

    Toutes les conversions ne génèrent pas la même valeur. Certaines en ont plus que d'autres. L'expression exacte de cette valeur peut vous aider à optimiser vos campagnes et à évaluer vos performances en fonction des objectifs les plus importants pour votre entreprise. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez ajuster les valeurs de conversion en fonction de caractéristiques telles que l'emplacement, l'appareil et l'audience. En appliquant une règle à ces caractéristiques, vous pouvez mieux ajuster les valeurs de conversion selon vos résultats commerciaux. Imaginons, par exemple, que vous gériez…
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  5. Google Ads Editor v1.7 : compatibilité avec les annonces d'hôtel, les annonces audio YouTube et plus encore

    9 août 2021

    Nous lançons aujourd'hui Google Ads Editor v1.7. Cette version est compatible avec les annonces d'hôtel, les téléchargements simplifiés, les annonces audio YouTube, les extensions de formulaire pour prospects et plus encore. Annonces d'hôtel Vous pouvez désormais toucher de nouveaux clients et générer des réservations en gérant vos annonces d'hôtel dans Google Ads Editor. Téléchargements simplifiés Pour vous permettre de travailler plus facilement sur vos campagnes hors connexion, vous pouvez désormais sélectionner des parties spécifiques de vos campagnes à télécharger. Annonces audio YouTube …
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  6. Les modèles d'attribution acceptent maintenant les annonces display et YouTube

    9 août 2021

    Lorsqu'ils prennent des décisions d'achat, les utilisateurs peuvent interagir avec plusieurs annonces de la même marque. Les modèles d'attribution vous permettent de décider de la part de crédit accordée à chaque interaction avec une annonce pour vos conversions. Vous pouvez ainsi concentrer vos investissements sur les supports qui ont le plus d'impact. Depuis cette semaine, nous avons mis à jour tous les modèles Google Ads non basés sur le dernier clic, y compris l'attribution basée sur les données, afin d'assurer la compatibilité avec les annonces YouTube et display. En plus des clics, le mo…
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  7. Toucher les acheteurs en ligne et en magasin à la rentrée

    29 juillet 2021

    Cette année, les consommateurs à la recherche de fournitures scolaires ont l'intention d'effectuer des achats en ligne et en magasin afin de se procurer tout le nécessaire pour la rentrée. Découvrez nos trois principales solutions d'annonces locales qui vous permettront de toucher ces acheteurs omnicanaux. Communiquez sur vos offres et le confort d'achat Aux États-Unis, plus de 50 % des consommateurs affirment qu'à la rentrée, ils consulteront l'inventaire en magasin affiché en ligne avant de se rendre en boutique, et 48 % d'entre eux achèteront dans les établissements qui proposent un drive o…
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  8. Nouvelle organisation des stratégies d'enchères intelligentes

    22 juillet 2021

    Comme annoncé précédemment, nous avons modifié l'organisation des stratégies d'enchères intelligentes pour vous aider à choisir la mieux adaptée à votre entreprise. Voici ce qui change lorsque vous créez des stratégies d'enchères pour une campagne sur le Réseau de Recherche : La stratégie "Maximiser les conversions" est associée à un CPA cible facultatif. La stratégie "Maximiser la valeur de conversion" est associée à un ROAS cible facultatif. D'ici quelques semaines, vous ne pourrez plus utiliser les anciennes stratégies d'enchères CPA cible et ROAS cible pour les campagnes standards. Vous de…
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  9. Proposez vos meilleures offres sur Google et profitez d'insights de merchandising au bon moment lors des périodes d'achats saisonnières, encore plus facilement

    21 juillet 2021

    Plus que jamais, les acheteurs cherchent le meilleur rapport qualité-prix, en particulier lors des périodes d'achats saisonnières comme la rentrée scolaire. Les recherches de type "code promo" ont ainsi augmenté de plus de 50 % depuis l'année dernière1. Cette année, nous prévoyons une hausse de l'intérêt d'achat pour la rentrée, car les parents et les enfants anticipent la reprise des classes en présentiel aux États-Unis. Pour vous permettre de booster vos ventes lors de ces pics d'activité, nous allons vous aider à afficher vos promotions sur plus de plates-formes Google, à personnaliser vos …
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  10. Test d'un nouveau système d'avertissement pour non-respect répété des règles relatives aux annonces

    20 juillet 2021

    Google met tout en œuvre pour proposer une expérience publicitaire fiable aux utilisateurs, aux annonceurs et aux éditeurs. D'ailleurs, nos règles Google Ads visent à empêcher la diffusion d'annonces dangereuses ou nuisibles sur nos plates-formes. C'est pourquoi nous lançons un nouveau programme pilote destiné à tester un système de trois avertissements en cas de non-respect répété des règles relatives aux annonces. À partir de septembre 2021, vous recevrez des mises en garde et des avertissements pour non-respect de nos règles Incitation à un comportement malhonnête, Produits pharmaceutiques …
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  11. Créer plus facilement des comptes administrateur

    13 juillet 2021

    À mesure que votre activité se développe, vous avez peut-être besoin de créer des comptes administrateur pour gérer vos comptes et vos campagnes. Actuellement, vous pouvez créer ce type de compte sur la page d'accueil des comptes administrateur. Maintenant, pour plus de facilité, vous pouvez aussi créer des comptes administrateur secondaires depuis vos comptes administrateur existants. Créez vos comptes administrateur directement à partir des pages "Performances" et "Paramètres du sous-compte" de Google Ads. Avec cette mise à jour, vous n'avez plus besoin qu'un utilisateur soit attribué à un c…
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  12. Maximiser la couverture de votre audience à la télévision et sur YouTube grâce à l'outil Reach Planner disponible dans 18 pays

    13 juillet 2021

    L'outil TV dans Reach Planner est conçu pour aider les média-planners à déterminer la combinaison optimale entre la télévision et YouTube pour maximiser leur couverture. Il intègre l'historique réel des données télévisuelles avec les données YouTube. Vous pouvez ainsi prévoir la couverture totale (sans doublon), la fréquence moyenne et les TRP d'un plan média global. Vous pouvez également comparer votre plan d'origine à un plan recommandé afin de prendre des décisions plus éclairées. Nous avons le plaisir de vous annoncer que l'outil TV dans Reach Planner est désormais disponible dans les pays…
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  13. Améliorer l'expérience utilisateur grâce aux séries d'annonces

    30 juin 2021

    Une étude sur l'expérience utilisateur montre que les gens se préoccupent de la fréquence des coupures publicitaires sur YouTube, en particulier lors des longues sessions de visionnage. Nous savons aussi que moins ils sont interrompus, plus ils ont de chances de continuer à visionner leurs contenus favoris et les annonces. C'est pourquoi nous avons lancé les séries d'annonces, qui consistent en deux annonces diffusées l'une après l'autre. Les séries d'annonces sont généralement diffusées auprès des utilisateurs qui visionnent des contenus longs, afin de moins interrompre leur expérience de vis…
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  14. Rappel : Vous ne pourrez bientôt plus créer de mots clés avec modificateur de requête large

    29 juin 2021

    Comme nous l'avons annoncé en février, nous simplifions les types de correspondance en combinant le contrôle offert par les expressions exactes à la couverture étendue du modificateur de requête large. Avec ce changement, les expressions exactes et les mots clés avec modificateur de requête large ont adopté ce nouveau comportement de mise en correspondance et sont maintenant identiques. En d'autres termes, le comportement de mise en correspondance des mots clés qui utilisent les notations +mot clé et "mot clé" est maintenant identique. Et ensuite ? À partir de fin juillet, vous ne pourrez plus…
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  15. Obtenir de meilleurs résultats en passant aux campagnes vidéo pour l'action

    11 juin 2021

    Les utilisateurs se tournent vers YouTube pour acquérir de nouvelles compétences, communiquer avec les autres et découvrir leurs prochains achats. 70 % des utilisateurs affirment avoir acheté un produit de marque après l'avoir vu sur YouTube1. Il y a quelques années, le rôle de YouTube a commencé à changer, passant d'une destination de divertissement unique en son genre à un pôle de connaissance bien visible qui incite à agir. Cette constatation nous a permis de concevoir TrueView pour l'action, notre solution vidéo avec réponse directe, qui permet aux marques de susciter l'engagement des clie…
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  16. Utiliser le taux d'optimisation dans les campagnes vidéo pour l'action

    10 juin 2021

    Il est très important d'optimiser vos campagnes pour améliorer les performances de vos campagnes vidéo et générer les résultats commerciaux souhaités. Nous avons donc décidé d'appliquer le taux d'optimisation aux campagnes vidéo pour l'action. Avec le taux d'optimisation, vous obtenez des recommandations personnalisées qui vous permettent de maximiser les performances de vos campagnes sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, Shopping et désormais Vidéo. Comme c'est le cas pour les autres types de campagnes, le taux d'optimisation est mesuré sur une échelle de 0 à 100 %, la valeur maximal…
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  17. Utiliser les extensions de vidéos similaires désormais disponibles dans le monde entier

    10 juin 2021

    Les extensions de vidéos similaires sont désormais disponibles pour tous les annonceurs qui utilisent Google Ads dans le monde entier. Grâce aux extensions de vidéos similaires, vous pouvez afficher une liste de deux à cinq vidéos similaires en dessous de votre annonce vidéo dans l'application YouTube pour mobile. Les extensions de vidéos similaires amplifient votre message au-delà de votre annonce vidéo principale. Vous continuez ainsi à susciter l'intérêt des utilisateurs pour vos créations (y compris pour les autres vidéos de votre chaîne YouTube). Pour découvrir comment intégrer des extens…
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  18. Nouveautés annoncées lors du Google Marketing Livestream 2021

    27 mai 2021

    Nous espérons que vous avez pris bonne note des dernières nouveautés sur les produits, tendances et bonnes pratiques communiquées lors du Google Marketing Livestream. Si vous n'avez pas pu assister à notre conférence, regardez notre discours d'ouverture et les autres sessions à la demande. Voici un bref récapitulatif de toutes les annonces concernant les produits : 1. Améliorez vos résultats sur l'ensemble des canaux Google grâce aux campagnes Performance Max. Contactez l'équipe chargée de votre compte ou remplissez ce formulaire si vous souhaitez participer à la version bêta. Les campagnes Pe…
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  19. Diffuser des annonces attrayantes sur le Réseau de Recherche avec des extensions d'image

    27 mai 2021

    Aujourd'hui, les consommateurs exigent une expérience visuelle de meilleure qualité lorsqu'ils consultent des produits et services en ligne. D'ailleurs, 86 % d'entre eux dans les pays étudiés s'attendent à ce que les entreprises leur proposent des photos lorsqu'ils effectuent des achats en ligne1. L'année dernière, nous avons lancé les extensions d'image afin de vous aider à créer des annonces visuellement plus attrayantes sur le Réseau de Recherche. Depuis aujourd'hui, ces extensions sont disponibles dans le monde entier. Annonce sur le Réseau de Recherche avec une extension d'image Faire la …
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  20. Nouvelles fonctionnalités d'enchères pour vous aider à atteindre vos objectifs

    19 mai 2021

    Les stratégies d'enchères intelligentes constituent la base d'une stratégie de compte automatisée efficace, en particulier lorsqu'elles sont associées à des outils tels que la requête large et les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Pour vous aider à gérer ces stratégies d'enchères et à améliorer vos performances encore plus facilement, nous déployons plusieurs nouvelles fonctionnalités. Obtenir plus d'insights grâce aux principaux signaux pour les stratégies "ROAS cible" et "Maximiser la valeur de conversion" Les principaux signaux dans les rapports sur les stratégies d'enchères …
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  21. Simplifier l'utilisation de vos listes de ciblage par liste de clients

    29 avril 2021

    Le ciblage par liste de clients vous permet de renforcer les liens avec vos clients à l'aide des informations qu'ils vous fournissent. En intégrant cette fonctionnalité à votre stratégie de données first party, vous pouvez créer des listes d'audience, et susciter l'engagement de vos clients via des campagnes Shopping, vidéo, Discovery et sur le Réseau de Recherche. Afin de simplifier encore plus l'utilisation du ciblage par liste de clients, nous avons effectué les mises à jour suivantes. Elles vous aideront à toucher davantage de clients et à améliorer vos performances. Découvrez en temps rée…
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  22. Soutenir les partenaires via le déploiement des nouvelles règles ATT d'Apple

    26 avril 2021

    La semaine dernière, Apple a annoncé que les applications iOS envoyées pour examen à compter du 26 avril doivent respecter les Règles pour la transparence du suivi dans les applications (ATT ou App Tracking Transparency) et demander l'autorisation d'utiliser certaines informations provenant d'applications et de sites Web tiers à des fins publicitaires, même si elles ont déjà obtenu le consentement de l'utilisateur. En savoir plus sur la façon dont Google respecte les règles d'Apple pour iOS 14 Pour vous aider à vous adapter et à atteindre les objectifs de votre campagne sur iOS, nous vous prés…
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  23. Acquérir un grand nombre d'utilisateurs d'applications à fort potentiel grâce aux stratégies d'enchères ROAS cible

    21 avril 2021

    Lorsqu'il s'agit de développer votre activité liée aux applications, il est essentiel d'optimiser vos revenus et votre retour sur investissement. À compter d'aujourd'hui, si votre application Android utilise les rapports sur les conversions du SDK Firebase, les enchères au ROAS cible dans les campagnes pour applications axées sur les installations vous permettent de mettre en place cette optimisation. Il vous suffit de saisir votre budget et le ROAS cible souhaité. Google utilisera ensuite ces informations pour rechercher de nouveaux utilisateurs qui correspondent aux objectifs de performances…
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  24. Changement de l'organisation des stratégies d'enchères intelligentes

    20 avril 2021

    Les stratégies d'enchères intelligentes regroupent quatre stratégies d'enchères automatiques qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de conversion et de valeur de conversion. Au fil des années, vous nous avez signalé qu'il n'était pas toujours facile d'identifier la plus adaptée à votre activité. Pour vous faciliter la tâche, nous changeons l'organisation des stratégies d'enchères pour les campagnes sur le Réseau de Recherche afin de vous aider à choisir celle qui vous convient le mieux. À l'avenir, les stratégies d'enchères CPA cible et ROAS cible seront intégrées respectivement aux …
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  25. Donner aux annonceurs plus de contrôle sur l'emplacement de diffusion de leurs annonces

    15 avril 2021

    Nous accordons une grande importance à la confiance de nos partenaires publicitaires. Pour commencer, nous investissons beaucoup dans les règles et les technologies qui empêchent la diffusion de contenus inappropriés et dangereux dans notre réseau publicitaire. Par ailleurs, nous donnons également aux annonceurs des moyens de contrôle plus précis pour toucher les audiences qu'ils souhaitent voir sur les sites et applications correspondant à leurs valeurs. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous présenter une nouvelle fonctionnalité grâce à laquelle les annonceurs pourront plus facilement empê…
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  26. Nouvelles méthodes pour mesurer vos données first party

    15 avril 2021

    Pour qu'une entreprise réussisse, elle doit établir des relations solides avec ses clients, ce qui devient encore plus essentiel dans un monde axé sur la confidentialité, sans identifiants qui suivent les utilisateurs sur le Web. Afin de renforcer notre intégration de solutions basées sur ces relations directes entre les consommateurs, les marques et les éditeurs avec lesquels elles s'engagent, nous mettons à jour le global site tag (gtag.js) et Google Tag Manager (gtm.js) afin de définir un nouveau cookie SameSite sur les domaines Web des annonceurs. Il nous permettra d'améliorer le mode d'at…
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  27. La page "Insights" est maintenant disponible pour tous les annonceurs au niveau mondial

    14 avril 2021

    La demande des consommateurs ne cesse d'évoluer, et les marketeurs doivent plus que jamais s'efforcer de suivre les tendances. Par exemple, au début de la pandémie, les recherches portant sur "curbside pickup"1 (retrait drive) ont augmenté de plus de 3 000 %. Par ailleurs, au début de cette année, nous avons constaté un intérêt croissant pour les "staycations"2 (vacances à la maison) et nous remarquons maintenant une augmentation des recherches portant sur "Watch Party"3. Vous avez été nombreux à nous signaler que vous avez besoin de plus d'insights de ce type pour prendre des décisions commer…
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  28. Appliquer automatiquement les recommandations

    14 avril 2021

    Les recommandations vous aident à améliorer vos performances et à trouver de nouvelles opportunités dans un marché en constante évolution. Cependant, vous avez été nombreux à nous signaler que les consulter et les appliquer pouvaient prendre du temps. Pour faciliter l'optimisation de vos campagnes, vous pouvez maintenant appliquer les recommandations de façon automatique. Si vous activez cette fonctionnalité, nous appliquerons les recommandations sélectionnées à mesure qu'elles apparaîtront dans votre compte. Vous avez le choix parmi plus de 17 recommandations. Vous pouvez modifier votre sélec…
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  29. Booster les performances de vos créations YouTube à l'aide de tests

    6 avril 2021

    Nous savons que les créations ont un impact considérable sur les ventes. C'est pourquoi les tests vidéo seront disponibles dans Google Ads à l'échelle mondiale d'ici quelques semaines. Ces tests sont faciles à configurer et fournissent rapidement des résultats exploitables. Ils vous permettront de comprendre l'impact de vos annonces vidéo sur le brand lift, les conversions ou les CPA, mais aussi de prendre des décisions plus éclairées afin d'améliorer vos résultats sur YouTube. Selon des études réalisées en 2019 et 2020 à l'échelle mondiale, les annonceurs qui ont testé efficacement leurs créa…
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  30. Partager facilement des listes de remarketing avec votre compte administrateur

    6 avril 2021

    Que vous souhaitiez dynamiser vos ventes ou renforcer la notoriété de votre marque, développez votre activité grâce au remarketing qui s'adresse aux personnes ayant interagi avec votre site Web ou votre application mobile. L'année dernière, nous avions annoncé que vous pouviez activer le partage d'audience continu dans vos comptes administrateur. À compter d'aujourd'hui, vous pouvez également activer ce paramètre dans vos sous-comptes. Lorsque vous activez le partage d'audience continu, toutes les listes de remarketing existantes et futures que vous créez dans les sous-comptes sont automatique…
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  31. Générer directement des prospects vers votre hôtel à l'aide d'annonces de promotion d'un établissement

    24 mars 2021

    Nous annonçons aujourd'hui le lancement des annonces de promotion d'un établissement dans le monde entier. Grâce à ce format, les annonceurs peuvent toucher les utilisateurs qui n'ont pas encore identifié précisément l'hôtel qu'ils souhaitent réserver. Ces annonces s'affichent en évidence dans les résultats de recherche de zones géographiques, ce qui permet aux annonceurs de positionner des hôtels spécifiques à un endroit donné. Avant ce lancement, il fallait s'inscrire à une liste blanche pour participer directement aux annonces pour la promotion d'un établissement. Désormais, les annonceurs …
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  32. Présentation d'un nouvel affichage récapitulatif dans Google Ads

    17 mars 2021

    Il n'est pas toujours simple de parcourir l'interface de Google Ads, surtout lorsqu'on est un nouvel annonceur ou une petite entreprise. Pour vous permettre de gérer plus facilement vos campagnes, nous déployons un nouvel affichage récapitulatif. Cette présentation simplifiée vous permet d'effectuer les opérations suivantes : Consulter les performances de vos campagnes en un clin d'œil Améliorer ces performances grâce aux recommandations personnalisées Créer et modifier des campagnes en quelques clics Gérer les mots clés en un seul endroit Pour en savoir plus sur l'affichage récapitulatif, con…
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  33. Surveiller les performances de votre compte avec l'application mobile Google Ads

    4 mars 2021

    Grâce à l'application mobile Google Ads, vous pouvez gérer votre compte lorsque vous êtes en déplacement. Afin de vous permettre de garder plus facilement le contact avec vos campagnes, nous lançons deux nouvelles fonctionnalités conçues pour vous aider à surveiller et améliorer vos performances en temps réel. Recevoir des informations sur le compte via des notifications personnalisées La dernière version de l'application mobile Google Ads vous permet désormais de configurer des notifications personnalisées. Vous pouvez ainsi recevoir facilement des notifications en temps réel concernant les p…
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  34. Aider nos partenaires à se préparer au nouveau programme Google Partners

    23 février 2021

    Aujourd'hui, nous souhaitons vous faire part d'importantes modifications apportées à la structure du programme Google Partners et aux critères d'obtention du badge. Nous voulons ainsi vous aider, vous et vos clients, à continuer de développer votre activité. Nous avons lancé le programme Google Partners en 2013 afin de vous fournir les outils, les ressources et l'assistance dont vous avez besoin pour vous développer et contribuer à la réussite des annonceurs. Au fil des années, le programme s'est développé pour soutenir des milliers de partenaires à travers le monde. Dans le même temps, nous a…
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  35. Augmenter le nombre de clics et de conversions grâce aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche, le nouveau type d'annonce par défaut pour les campagnes sur ce réseau

    18 février 2021

    La façon dont les utilisateurs effectuent des recherches évolue constamment, et la pandémie de COVID-19 n'a fait qu'accélérer le rythme de cette évolution. L'année dernière par exemple, le nombre de recherches portant sur "restaurants avec des plats à emporter" a augmenté de plus de 5 000 %1, tandis que celui sur les "cours en ligne" a augmenté de plus de 400 %2. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent vous aider à toucher davantage de clients et à développer votre activité en temps réel, même si le comportement des consommateurs évolue. Grâce au machine learning (apprentis…
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  36. Les rapports sur l'attribution incluent désormais les annonces display et YouTube

    18 février 2021

    Dans Google Ads, l'attribution vous aide à comprendre les chemins empruntés par les utilisateurs avant d'effectuer une conversion. Le crédit des conversions est ainsi attribué aux différents clics, annonces et autres facteurs impliqués, et vous pouvez axer votre investissement sur les supports ayant le plus d'impact sur les résultats. L'année dernière, nous avons lancé une nouvelle présentation des rapports sur l'attribution, qui vous permet d'obtenir plus rapidement des insights intéressants. Récemment, nous avons ajouté les annonces YouTube aux rapports sur l'attribution (bêta) pour vous aid…
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  37. Adopter le suivi en parallèle pour les campagnes vidéo d'ici le 30 avril 2021

    16 février 2021

    Le suivi en parallèle permet d'améliorer la vitesse de votre site en redirigeant directement les utilisateurs vers votre page de destination. Les mesures sont effectuées parallèlement en arrière-plan. Nous confirmons aujourd'hui que la date limite d'adoption du suivi en parallèle pour les campagnes vidéo est fixée au 30 avril 2021. Si vous faites appel à un fournisseur d'outil de mesure des clics, contactez-le dès que possible afin d'éviter toute interruption de votre système de mesure des clics. Pour faciliter la transition, consultez le guide sur le suivi en parallèle destiné aux partenaires…
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  38. Générer plus de prospects via vos annonces sur le Réseau de Recherche

    10 février 2021

    Lorsqu'ils envisagent d'effectuer un achat, les consommateurs contactent souvent des entreprises pour se renseigner. Grâce aux extensions de formulaire pour prospects, vous pouvez toucher vos clients potentiels en leur permettant de vous transmettre des informations directement via votre annonce. Pour générer plus de prospects, vous pouvez désormais afficher un formulaire lorsqu'ils appuient sur le titre de votre annonce sur le Réseau de Recherche au lieu de les rediriger vers une page de destination. L'utilisateur ouvre directement le formulaire pour prospects en appuyant sur le titre. Pour c…
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  39. Touchez plus facilement les bons clients sur le Réseau de Recherche

    4 février 2021

    Le fondement de Google Ads est de permettre aux entreprises de toucher les personnes intéressées par leurs offres. Que ce soit pour des "restaurants proposant la vente à emporter" (+5 000 % de recherches en un an1) ou des requêtes inédites sur Google (15 % de celles effectuées quotidiennement2), les utilisateurs s'attendent à trouver les produits et services qu'ils recherchent. Au fil des années, nous avons amélioré notre compréhension de l'intention pour vous permettre de toucher plus facilement vos clients. Par exemple, vos mots clés peuvent maintenant être mis en correspondance avec le sens…
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  40. Standardiser l'attribution des conversions sur l'ensemble des campagnes vidéo

    4 février 2021

    Ces dernières années, les annonceurs ont très souvent utilisé les campagnes vidéo afin de générer les conversions souhaitées sur YouTube et auprès des partenaires vidéo Google. Cependant, à ce jour, l'événement d'annonce attribué à une conversion varie selon le type de campagne. Il est donc difficile de comparer les performances d'une campagne à une autre. Pour mieux comprendre le rôle de la vidéo dans le parcours d'achat, il est important de disposer d'un modèle d'attribution cohérent et précis. Pour vous aider à comparer plus précisément l'impact de vos campagnes publicitaires vidéo sur diff…
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  41. Définir des enchères pour plusieurs comptes grâce aux stratégies de portefeuille d'enchères

    3 février 2021

    L'été dernier, nous vous avons présenté une nouvelle fonctionnalité des stratégies d'enchères intelligentes : les stratégies de portefeuille d'enchères pour les comptes administrateur. À compter d'aujourd'hui, tous les annonceurs peuvent créer et gérer ces stratégies d'enchères multicomptes pour les campagnes Shopping standards et celles sur le Réseau de Recherche. Ces stratégies vous permettent de rassembler plusieurs campagnes associées à différents comptes au sein d'un unique portefeuille, de façon à améliorer vos performances pour l'ensemble de ces comptes. Afin d'atteindre plus facilement…
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  42. Aider les développeurs d'applications à se préparer à la mise à jour du règlement ATT du système iOS 14 d'Apple

    27 janvier 2021

    Le futur règlement ATT (App Tracking Transparency) d'Apple exigera des développeurs qu'ils demandent l'autorisation d'utiliser, à des fins publicitaires, certaines informations provenant d'applications et de sites Web d'autres entreprises, même s'ils ont déjà obtenu le consentement des utilisateurs. Aujourd'hui, nous vous présentons la façon dont Google aide ses partenaires à se préparer. En effet, nous savons bien que les développeurs et les annonceurs de l'écosystème iOS se demandent toujours comment s'adapter. Déterminer si l'invite ATT d'Apple est adaptée à votre application Consultez la d…
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  43. Nouveaux contrôles sur l'exclusion de données pour les stratégies d'enchères intelligentes

    7 janvier 2021

    Les stratégies d'enchères intelligentes s'appuient sur les taux de conversion pour calculer les enchères définies lors de la mise aux enchères. Toutefois, ces taux ne sont pas toujours exacts lorsque vous rencontrez des problèmes techniques (par exemple, avec vos balises ou en cas de panne de votre site Web). Afin d'éviter tout impact sur les stratégies d'enchères intelligentes lorsque cette situation se produit, vous pouvez désormais utiliser des exclusions de données pour les campagnes Shopping, display et sur le Réseau de Recherche. Ce nouvel outil vous garantit que les stratégies d'enchère…
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  44. Consulter facilement l'estimation de la taille des listes de vos audiences similaires

    22 décembre 2020

    Les audiences similaires vous permettent de trouver facilement de nouveaux clients en élargissant l'audience de vos listes de remarketing et de ciblage par liste de clients. Auparavant, vous pouviez uniquement afficher l'estimation de la taille des listes de vos audiences similaires lorsque vous les appliquiez à des campagnes. Afin de vous aider à déterminer votre audience attendue auprès de nouveaux clients, nous avons décidé de rendre l'estimation de la taille des listes accessible directement sur la page "Gestion des audiences" de Google Ads. Pour commencer, ces estimations sont disponibles…
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  45. Fonctionnalité Explications disponible pour les campagnes au CPA cible sur le Réseau de Recherche

    16 décembre 2020

    Lorsque vous optimisez des campagnes, il est important de comprendre l'évolution de leurs performances. Toutefois, diagnostiquer ces variations peut prendre du temps et s'avérer difficile. La fonctionnalité Explications vous permet d'identifier d'un simple clic les raisons d'une variation des performances. Vous pouvez ainsi passer moins de temps à rechercher des informations et vous concentrer sur l'optimisation. Pour vous aider à mieux comprendre les performances d'un plus grand nombre de vos campagnes, nous étendons la fonctionnalité Explications aux campagnes sur le Réseau de Recherche util…
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  46. Google Ads Editor v1.5 : nouveaux outils pour l'efficacité des annonces, recommandations supplémentaires et extensions d'image

    16 décembre 2020

    Nous lançons aujourd'hui Google Ads Editor v1.5. Cette version inclut de nouveaux outils pour améliorer l'efficacité de vos annonces, des recommandations supplémentaires et les extensions d'image. Vérifier l'efficacité de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche Vous pouvez désormais vérifier l'efficacité de vos annonces dans Google Ads Editor afin d'optimiser plus facilement vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche à grande échelle. Vous pouvez aussi examiner l'efficacité de vos annonces dans une nouvelle colonne affichée au même niveau que les autre détails de vos annon…
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  47. Consulter plus facilement les objectifs de votre campagne associés au taux d'optimisation

    15 décembre 2020

    Le taux d'optimisation fournit des recommandations personnalisées selon les objectifs de votre campagne. Pour vous aider à mieux comprendre comment le taux d'optimisation priorise les recommandations, l'objectif de votre campagne s'affiche désormais à côté de votre taux d'optimisation. Ces objectifs de campagne sont déterminés par votre stratégie d'enchères. Ils peuvent être axés sur les conversions, la valeur de conversion, les clics ou le taux d'impressions. Par exemple, si vous avez opté pour la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", le taux d'optimisation vous aidera à optimiser…
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  48. Les campagnes pour applications axées sur l'engagement sont désormais accessibles aux annonceurs éligibles du monde entier

    7 décembre 2020

    De plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour découvrir des contenus et réaliser des achats à l'occasion de ces fêtes de fin d'année. Votre application mobile peut donc vous aider à susciter l'engagement de vos clients existants et à les fidéliser. Les campagnes pour applications axées sur l'engagement vous permettent de maintenir facilement le contact avec vos utilisateurs existants en les redirigeant vers des contenus nouveaux et pertinents dans votre application. Ce type de campagne est désormais accessible à tous les annonceurs éligibles1 à travers le monde. Il vous permet de …
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  49. Générer davantage de prospects de haute qualité grâce aux extensions de formulaire pour prospects

    7 décembre 2020

    Les utilisateurs souhaitent interagir avec les entreprises de différentes manières, en particulier en ce moment alors qu'ils adaptent leur comportement en raison du COVID-19. D'après nos études, un acheteur sur trois préférerait acheter auprès d'une entreprise offrant un large éventail de moyens pour la contacter1. Pour vous aider à toucher davantage de clients potentiels, nous avons récemment lancé les extensions de formulaire pour prospects. C'est un moyen plus efficace d'attirer des prospects de haute qualité sur l'inventaire publicitaire YouTube, Discovery, du Réseau Display et du Réseau d…
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  50. Inspirer les consommateurs qui font du lèche-vitrines avec des annonces Discovery pour les fêtes

    1er décembre 2020

    Cette année, nous constatons plusieurs changements dans les comportements d'achat à l'occasion des fêtes. De plus en plus de consommateurs recherchent des idées de cadeaux dans leurs flux personnalisés préférés, en explorant des Web Stories sur Discover, en regardant des vidéos d'avis concernant des produits sur YouTube ou en consultant les dernières offres spéciales dans Gmail. De fait, 91 % des utilisateurs de flux Google affirment avoir effectué un achat ou une action liée à un produit juste après avoir découvert de nouveaux produits, services ou marques dans leur flux1. Les annonces Discov…
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  51. Rester informé des tendances grâce à la page "Insights"

    19 novembre 2020

    Le comportement des consommateurs continue à évoluer en fonction de leur situation personnelle. Nous avons constaté une forte augmentation du nombre de recherches concernant les chauffages de terrasse, les pyjamas et les luges au cours du mois dernier. Les requêtes telles que "cadeau en ligne" ont quant à elles augmenté de 80 % par rapport à l'année passée1. Au cours des prochains mois, nous allons déployer la page "Insights" en version bêta dans le monde entier pour vous aider, entre autres, à rester informé des nouvelles tendances. Découvrez des insights adaptés à votre activité La page "Ins…
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  52. Profiter pleinement des nouvelles améliorations des stratégies d'enchères intelligentes

    17 novembre 2020

    Les stratégies d'enchères intelligentes vous permettent d'optimiser vos enchères en temps réel et d'améliorer ainsi vos performances. Afin de vous aider à atteindre vos objectifs encore plus facilement, nous déployons plusieurs nouvelles fonctionnalités qui vous permettront de gérer vos campagnes à l'aide des stratégies d'enchères intelligentes. Prédire les performances grâce aux mises à jour des Simulateurs de CPA cible, de ROAS cible et de budget Les Simulateurs peuvent vous aider à comprendre l'impact des modifications apportées au CPA cible, au ROAS cible et au budget sur les performances.…
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  53. Développer votre activité grâce à la requête large et aux stratégies d'enchères intelligentes

    16 novembre 2020

    Les attentes des consommateurs et la façon dont ils effectuent leurs recherches évoluent constamment. Vous aurez ainsi plus de mal à anticiper toutes les recherches possibles pertinentes pour votre activité. Par exemple, le nombre de recherches sur "soutenez les établissements locaux" a augmenté de plus de 20 000 % dans le monde par rapport à l'année dernière1. Il est donc plus important que jamais de comprendre l'intention qui motive une recherche. L'utilisation combinée de la requête large et des stratégies d'enchères intelligentes peut vous aider à attirer plus de requêtes pertinentes qui r…
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  54. Créer le rapport "Analyse des enchères" dans l'éditeur de rapports

    16 novembre 2020

    Le rapport "Analyse des enchères" vous permet de comparer facilement vos performances à celles d'autres annonceurs qui participent aux mêmes mises aux enchères que vous. Jusqu'à présent, ces renseignements n'étaient disponibles qu'au niveau du compte. Il était donc difficile d'évaluer vos performances multicomptes dans une même vue. Pour vous faciliter la tâche, le rapport "Analyse des enchères" est désormais disponible dans l'éditeur de rapports, au niveau du compte et du compte administrateur. Grâce à cette nouveauté, vous pouvez facilement découvrir les analyses des enchères multicomptes, e…
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  55. Associer votre compte Google Ads à Ads Data Hub

    30 octobre 2020

    Ads Data Hub vous permet d'obtenir des insights exploitables provenant de plusieurs plates-formes Google, comme Google Ads, Campaign Manager et Display & Video 360. Afin de profiter plus facilement de ces insights dans vos campagnes publicitaires, vous pouvez désormais associer votre compte Google Ads à Ads Data Hub directement dans l'interface. En associant vos comptes, vous pouvez accéder à des données détaillées au niveau de l'événement provenant de vos campagnes Google Ads dans Ads Data Hub. Vous avez ainsi la possibilité d'analyser facilement vos données grâce à des rapports personnalisés…
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  56. Importer vos données Google Ads dans Google Sheets

    30 octobre 2020

    Il peut être utile de créer des rapports Google Ads dans Google Sheets, en particulier si vous souhaitez créer un rapport personnalisé et le partager avec d'autres utilisateurs afin qu'ils y contribuent. Cependant, vous avez été nombreux à nous indiquer que l'importation des données Google Ads dans Google Sheets nécessite souvent beaucoup de travail manuel. Pour vous faciliter la tâche et vous faire gagner du temps, un nouveau module complémentaire Google Ads est désormais disponible pour Google Sheets. Cet outil vous permet de créer des rapports personnalisés à partir de vos données Google Ad…
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  57. Passer aux budgets quotidiens moyens pour la stratégie "Maximiser les clics"

    29 octobre 2020

    L'année dernière, nous avions annoncé que le paramètre d'objectif de dépenses pour la stratégie "Maximiser les clics" ne serait plus disponible pour les nouvelles campagnes. À compter de janvier 2021, toutes les campagnes et tous les portefeuilles utilisant un objectif de dépenses avec la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" passeront aux budgets de campagnes quotidiens. Pour vous aider à minimiser l'impact de cette modification, la limite de l'enchère au coût par clic maximale peut être réduite pour les stratégies qui utilisent encore l'objectif de dépenses. Les stratégies qui n'ont pas…
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  58. Analyser facilement les données de performances grâce à l'éditeur de rapports

    29 octobre 2020

    L'éditeur de rapports vous aide à créer des rapports et à identifier les insights qui vous permettront de développer votre activité. Nous avons modifié l'éditeur de rapports afin de faciliter la création de rapports et l'analyse de vos données. Tout d'abord, nous avons apporté les améliorations suivantes au panneau de sélection des données : Le panneau est désormais situé sur le côté droit de l'éditeur de rapports, ce qui vous laisse plus de place pour travailler dans votre rapport. Vous pouvez accéder rapidement aux différents champs de données de votre rapport grâce à la fonction de recherch…
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  59. Nouvelles fonctionnalités et alertes pour optimiser la configuration de vos campagnes

    27 octobre 2020

    Pour optimiser les performances des annonces, il est essentiel de configurer correctement les campagnes. Cependant, il n'est pas toujours facile de déterminer si les campagnes sont bien configurées lors de leur création. Nous avons donc décidé d'apporter plusieurs améliorations à notre système afin de vous aider à créer des campagnes plus efficaces. Recevoir des alertes en temps réel Si votre campagne présente des problèmes critiques, vous recevrez désormais une alerte lors de sa configuration. Il s'agit de problèmes susceptibles d'empêcher l'affichage ou la diffusion des annonces de votre cam…
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  60. Répondre à la demande en temps réel pendant les fêtes grâce aux campagnes Shopping intelligentes

    22 octobre 2020

    L'année dernière, pendant les fêtes de fin d'année, les consommateurs américains ont plus utilisé Google que n'importe quelle autre source pour effectuer leurs achats1. Alors que de plus en plus d'utilisateurs commencent déjà à acheter en vue des fêtes, nous pouvons vous aider à répondre à cette demande en temps réel via les campagnes Shopping intelligentes2. Grâce à de nouvelles fonctionnalités, vous pourrez optimiser votre visibilité auprès de nouveaux prospects, promouvoir votre marque et vos produits dans des créations enrichies, et obtenir des insights pertinents liés à vos performances. …
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  61. Attirer les chasseurs de bonnes affaires grâce à de nouvelles fonctionnalités pour vos promotions (États-Unis uniquement)

    22 octobre 2020

    Les consommateurs sont toujours à l'affût de bonnes affaires, mais cette année, ils sont encore plus sensibles aux prix. D'ailleurs, 58 % des consommateurs américains vont attendre les promotions avant d'acheter leurs cadeaux de Noël1. Lorsqu'ils recherchent des produits à prix compétitif, 40 % des consommateurs mondiaux déclarent se tourner vers Google pour trouver la meilleure offre2. Sachant qu'un grand nombre de ces utilisateurs ont déjà commencé leurs recherches de cadeaux, ajouter des promotions aux produits que vous vendez sur Google peut générer dès maintenant des ventes supplémentaire…
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  62. Des rapports sur la fréquence plus utiles pour les campagnes vidéo

    23 septembre 2020

    La fréquence est essentielle à la réussite d'une campagne publicitaire. C'est pourquoi les responsables marketing s'efforcent de trouver celle qui sera la mieux adaptée à leurs objectifs. Il est évident qu'une fréquence trop élevée peut engendrer des dépenses inutiles et agacer les consommateurs, tandis qu'une fréquence trop faible risque de compromettre l'impact de votre campagne. Mais comment savoir où l'on se situe ? Pour vous aider à mieux connaître les performances de vos campagnes et annonces vidéo en termes de fréquence, nous vous proposons trois nouvelles statistiques : la répartition …
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  63. Gérer des comptes à grande échelle avec l'API Google Ads

    21 septembre 2020

    À compter d'aujourd'hui, l'API Google Ads est disponible pour tous les annonceurs et les développeurs. Cette API apporte de nouvelles capacités ainsi que des mises à jour axées sur l'efficacité. Elle vous permet de concevoir des outils pour répondre aux besoins de votre entreprise à grande échelle. L'API Google Ads vous donne accès plus rapidement aux nouvelles fonctionnalités et aux mises à jour qui permettent la compatibilité avec des outils tels que les recommandations, les campagnes locales, et plus encore. Nous avons également amélioré des fonctionnalités existantes comme l'outil de plani…
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  64. Reach Planner intègre désormais les données TV dans d'autres pays

    17 septembre 2020

    Les données TV de Reach Planner vous permettent de déterminer le bon équilibre entre vos campagnes TV et YouTube. Vous pouvez également identifier des opportunités pour maximiser l'audience et améliorer la fréquence de vos campagnes vidéo. Nous intégrons des données de l'historique des campagnes télévisées provenant de fournisseurs tiers de solutions de mesure de la visibilité, puis les combinons aux prévisions YouTube pour permettre aux utilisateurs d'élaborer des plans média à la fois pour la TV et YouTube. Les données TV sont déjà fournies aux États-Unis par Nielsen et au Japon par Intage. …
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  65. Élargissez votre publicité contextuelle plus efficacement grâce aux lineups dynamiques YouTube

    16 septembre 2020

    YouTube est capable de toucher une large audience et par conséquent, nous pouvons diffuser des annonces à plus grande échelle dans des contextes spécifiques, aux moments pertinents pour votre marque ou votre campagne marketing. Pour vous aider à trouver du contenu adapté à votre marque, nous avons annoncé le lancement des lineups dynamiques YouTube, optimisés par le ciblage contextuel avancé. Avec le ciblage contextuel avancé, bienvenue dans la nouvelle génération de ciblage contextuel sur YouTube. Ce système utilise le machine learning (apprentissage automatique) de Google pour mieux comprend…
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  66. Toucher davantage de vos meilleurs clients potentiels grâce aux audiences personnalisées

    14 septembre 2020

    Trouver des personnes intéressées par des produits ou des marques comme les vôtres peut s'avérer difficile. Si vous avez déjà utilisé les audiences Google, vous connaissez peut-être les audiences d'affinité personnalisées et les audiences d'intention personnalisées. Elles vous permettent de toucher des utilisateurs en fonction de leurs passions ou des thèmes qu'ils recherchent activement. En créant des audiences basées sur des mots clés et des sites Web pertinents, vous pouvez diffuser des annonces auprès d'utilisateurs plus intéressés afin d'atteindre vos objectifs plus facilement. L'année de…
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  67. Analysez vos performances après un clic grâce au rapport sur les destinations de vos annonces

    14 septembre 2020

    Le parcours client est plus complexe que jamais, avec de nombreux chemins de conversion. Cependant, les rapports actuels ne restituent pas toujours cette complexité. Il peut donc être difficile de mesurer et d'optimiser les performances, en particulier si vous disposez d'une application et d'un site Web. Pour vous aider à comprendre comment vos clients effectuent des conversions, nous avons créé un rapport sur les destinations des annonces dans Google Ads. Ce rapport permet de distinguer les conversions générées par des clics vers votre application de celles issues de clics vers votre site Web…
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  68. Intégration du planificateur de performances dans les campagnes Shopping

    9 septembre 2020

    Le planificateur de performances vous permet de planifier votre budget plus efficacement. Il est désormais compatible avec les campagnes Shopping et les campagnes Shopping intelligentes, ce qui vous permet d'élaborer des plans et d'effectuer des prévisions dans un plus grand nombre de vos campagnes. Grâce à cette nouveauté, vous pouvez planifier facilement vos campagnes Shopping à l'aide du planificateur de performances et effectuer les actions suivantes : Ajuster les paramètres des budgets et des campagnes afin d'évaluer leur impact sur les performances Gérer les budgets de plusieurs comptes …
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  69. De nouvelles catégories de conversion pour des rapports sur les conversionsplus pertinents

    3 septembre 2020

    Le suivi des conversions vous permet d'analyser l'efficacité avec laquelle les clics sur vos annonces génèrent des actions intéressantes pour votre activité. Pour profiter de cette fonctionnalité, vous devez créer des actions de conversion de type "achats en ligne" ou "appels téléphoniques". Auparavant, vous disposiez de six catégories pour organiser ces actions. À partir d'aujourd'hui, vous pouvez regrouper vos actions de conversion dans 19 catégories différentes (par exemple, "Ajout au panier", "Envoi de formulaire pour prospects" ou encore "Prise de rendez-vous"). Ces catégories supplémenta…
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  70. Créez des extensions de lieu plus facilement et plus rapidement

    1er septembre 2020

    Depuis l'année dernière, le nombre de recherches de type "disponible à proximité" a augmenté de plus de 100 % à travers le monde. Cette tendance s'explique par le fait que les consommateurs se tournent de plus en plus vers le Web avant de s'engager avec des magasins à proximité. Pour les responsables marketing tels que vous, il est important de permettre aux clients de trouver facilement vos établissements et de comprendre comment vos campagnes en ligne génèrent des résultats hors connexion. Grâce aux extensions de lieu, vous pouvez ajouter des informations sur vos établissements physiques (ad…
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  71. Comment toucher les consommateurs locaux malgré les fluctuations du marché ?

    1er septembre 2020

    Alors que les phases de réponse au COVID-19 varient selon les communautés à travers le monde, les entreprises rouvrent leurs portes ou limitent leurs opérations en fonction des décisions prises par les autorités locales. Les consommateurs ont besoin d'aide pour s'adapter au marché en constante évolution. Ils se tournent donc vers Google pour obtenir des informations locales telles que les établissements ouverts à proximité, les mesures de sécurité prises dans les magasins et l'inventaire en stock. Depuis l'année dernière, le nombre de recherches de type "magasin de vêtements ouvert" sur Google…
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  72. Nouveau niveau d'accès et nouveau titulaire du compte pour votre compte Google Ads

    19 août 2020

    Lorsque vous gérez un compte Google Ads, il est important de le sécuriser. Cependant, il n'est pas toujours facile de donner aux utilisateurs le niveau d'accès approprié. C'est pourquoi nous lançons un nouveau rôle de facturation uniquement et une information sur le titulaire du compte. Le rôle de facturation uniquement permet d'accorder plus facilement des autorisations de facturation à certaines personnes, telles que les parties impliquées au sein de votre service financier. Les utilisateurs possédant ce rôle pourront afficher et gérer la facturation, mais ne pourront ni afficher, ni modifie…
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  73. Planifier votre budget plus efficacement grâce aux nouvelles fonctionnalités du Planificateur de performances

    17 août 2020

    Le Planificateur de performances vous aide à prédire les performances grâce à des statistiques basées sur différents niveaux de dépenses et de retour sur investissement. Pour vous permettre de planifier vos campagnes encore plus facilement, nous avons intégré trois nouvelles fonctionnalités dans cet outil. Tout d'abord, le Planificateur de performances est désormais compatible avec les budgets partagés dans les campagnes sur le Réseau de Recherche. Ainsi, vous pouvez désormais créer, modifier et télécharger des prévisions pour vos campagnes dotées de budgets partagés. De plus, nous savons que …
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  74. Développez votre audience plus rapidement grâce à la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" dans les campagnes pour applications

    4 août 2020

    Que vous souhaitiez lancer un nouveau jeu, lancer une campagne saisonnière ou faire la promotion de nouveaux contenus dans votre application, vous devez être en mesure de développer rapidement votre audience. Pour ce faire, vous pouvez utiliser dès aujourd'hui la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" via les campagnes pour applications axées sur les installations. Saisissez simplement votre budget et laissez la technologie de machine learning de Google générer autant d'installations que possible en très peu de temps. La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" peut également…
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  75. Simplification des conditions requises pour les images dans les campagnes pour applications

    4 août 2020

    Les éléments de création sont les composants de base des annonces dans les campagnes pour applications. Les images, ainsi que les éléments texte, vidéo et HTML5, vous aident à susciter l'intérêt des internautes pour votre marque et à trouver des utilisateurs sur plus de canaux. Aujourd'hui, les campagnes pour applications acceptent plus de 30 tailles et dimensions différentes pour les éléments image. Dans les mois à venir, nous utiliserons les proportions au lieu de la taille pour les spécifications d'images afin de simplifier votre processus de création et de le rendre plus efficace. Vous ne …
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  76. Mettre à jour automatiquement les listes de ciblage par liste de clients avec Zapier

    3 août 2020

    Qu'il s'agisse de créer une nouvelle relation client ou d'améliorer les relations existantes avec une messagerie personnalisée, l'utilisation de données first party dans vos campagnes marketing vous permet de diffuser vos annonces auprès de vos meilleurs clients. Grâce au ciblage par liste de clients, vous pouvez utiliser vos listes en ligne et hors connexion, afin de favoriser de nouveau l'engagement de ces clients et d'en rechercher d'autres semblables sur les Réseaux de Recherche et Display, Shopping, Gmail et YouTube. Votre relation avec vos clients n'est jamais statique. Vous devez donc t…
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  77. Nouveau dans les comptes administrateur : taux d'optimisation et recommandations

    31 juillet 2020

    Le taux d'optimisation fournit des recommandations personnalisées. Vous pouvez ainsi déterminer si votre configuration vous permet de tirer pleinement parti de votre compte. Pour vous aider à optimiser vos comptes à grande échelle, les recommandations et le taux d'optimisation sont désormais disponibles dans les comptes administrateur (jusqu'à 1 000 comptes). Cette vue vous permet de gérer facilement plusieurs comptes, et d'identifier des opportunités d'amélioration d'efficacité ou de croissance. Vous pouvez également cliquer sur le taux d'optimisation de vos comptes individuels afin d'appliqu…
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  78. Google Ads Editor v1.4 : prise en charge des recommandations et des campagnes locales

    21 juillet 2020

    Nous lançons aujourd'hui Google Ads Editor v1.4. Cette version est compatible avec les recommandations et les campagnes locales. Recommandations Avec les recommandations, vous obtenez des suggestions personnalisées pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes. Pour faciliter la mise en œuvre de ces suggestions à grande échelle, vous pouvez désormais examiner et appliquer les recommandations dans plusieurs comptes depuis Google Ads Editor. Dans Google Ads Editor, les recommandations sont triées par type pour vous permettre de déterminer facilement combien de recommandations peu…
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  79. Présentation des nouvelles fonctionnalités des annonces responsives sur le Réseau de Recherche

    15 juillet 2020

    Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisent le machine learning (apprentissage automatique) pour fournir des messages pertinents aux clients potentiels. Les annonceurs qui ajoutent des annonces responsives sur le Réseau de Recherche à leurs groupes d'annonces enregistrent jusqu'à 10 % de clics et de conversions supplémentaires.1. Pour vous aider à susciter l'engagement client de manière plus efficace, nous proposons de nouvelles fonctionnalités qui rendront vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche encore plus pertinentes et faciles à gérer. Diffuser des annonces pl…
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  80. Augmentez vos ventes en ligne grâce à de nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Shopping intelligentes

    15 juillet 2020

    Aujourd'hui, la façon dont les consommateurs effectuent des achats évolue en fonction de la dynamique du marché. 25 % des consommateurs aux États-Unis déclarent qu'ils continueront d'acheter en ligne et éviteront de se rendre dans les magasins même s'ils rouvrent1. À l'heure où les achats en ligne redoublent, les campagnes Shopping intelligentes2 aident les annonceurs à s'adapter en optimisant leurs objectifs en fonction de signaux en temps réel sur Google (la recherche Google, Google Images, YouTube, et des millions de sites et d'applications sur le Web). Vous pouvez ainsi être sûr de présent…
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  81. Nouveau style pour les annonces display responsives

    15 juillet 2020

    Comme les utilisateurs passent plus de temps chez eux (à parcourir des sites Web, à regarder des vidéos YouTube, à consulter Gmail et à utiliser des applications mobiles), il est important que votre marque soit bien visible, avec des annonces utiles et pertinentes. À l'échelle mondiale, 78 % des consommateurs estiment que les marques doivent montrer qu'elles peuvent être utiles dans notre nouvelle vie quotidienne. Pour vous aider à saisir toutes les opportunités, nous améliorons le style des annonces display responsives. Nous avons ajouté de nouvelles mises en page de créations, des vidéos gén…
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  82. Mieux répondre aux problèmes associés aux annonces utilisant des stratégies de pièges à clics en améliorant notre règle sur les déclarations trompeuses

    15 juillet 2020

    La publicité numérique joue un rôle essentiel pour garantir que des milliards d'internautes à travers le monde ont accès à des informations précises et de qualité en ligne. Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, nous voulons qu'il soit certain que le service ou le produit proposés sont présentés clairement, sans être trompé. Ainsi, nous appliquons des Règles Google Ads fiables, qui décrivent les types de publicité que nous autorisons ou non. Nous contrôlons et mettons à jour nos règles régulièrement afin de protéger les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs au sein de notre résea…
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  83. Adoption du suivi en parallèle pour les campagnes vidéo : échéance reportée au 31 mars 2021

    8 juillet 2020

    La date limite pour adopter le suivi en parallèle dans les campagnes vidéo a récemment été reportée pour laisser à chacun le temps d'effectuer cette transition. La nouvelle date limite de migration est désormais le 31 mars 2021. Si vous avez déjà effectué la plupart des étapes nécessaires, vous pouvez terminer le processus et activer le suivi en parallèle. Publié par Nicky Rettke, Director of Product Management, Google Video Ads
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  84. Les comptes administrateur désormais disponibles dans l'application mobile Google Ads

    7 juillet 2020

    L'application mobile Google Ads permet de surveiller vos campagnes en temps réel, d'appliquer nos recommandations à fort impact et de prendre rapidement les mesures nécessaires pour améliorer vos performances. Aujourd'hui, nous lançons les comptes administrateur dans l'application mobile. Vous pouvez ainsi consulter et gérer facilement tous vos comptes Google Ads à un seul et même endroit. Avec les comptes administrateur dans l'application, vous pouvez désormais : consulter les tendances globales et les insights de performances de tous vos comptes sur la page Vue d'ensemble ; améliorer les per…
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  85. Gagnez en efficacité sur la page Vue d'ensemble avec trois nouvelles fonctionnalités

    7 juillet 2020

    La page Vue d'ensemble permet d'afficher facilement un aperçu des performances de votre compte et des insights exploitables. Ces derniers mois, nous avons apporté plusieurs améliorations à cet outil suite à vos commentaires. Ainsi, dès aujourd'hui, nous vous proposons trois nouvelles méthodes pour améliorer votre productivité sur la page Vue d'ensemble. Tout d'abord, vous pouvez désormais afficher et appliquer des recommandations depuis la page Vue d'ensemble. Il devient alors plus simple d'agir en fonction des recommandations les plus importantes. Pour vous aider à hiérarchiser ces recommanda…
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  86. Offrir une expérience publicitaire plus utile et pertinente grâce aux flux dans les campagnes pour applications

    24 juin 2020

    De nombreux responsables marketing utilisent déjà les flux dans les campagnes display, Shopping et locales pour importer rapidement des produits, et les présenter dans vos annonces. De plus en plus d'images de produits sont ainsi directement importées dans vos annonces, ce qui permet aux consommateurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin. Au cours des prochains mois, nous allons déployer les flux dans les campagnes pour applications, qui seront accessibles dans le monde entier pour tous les clients. Les tests bêta révèlent que l'utilisation des flux par les annonceurs a entraîné u…
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  87. De nouvelles façons de développer vos compétences numériques pour répondre aux besoins des utilisateurs de votre application

    24 juin 2020

    Aujourd'hui, les consommateurs se tournent vers les applications pour garder la forme, rester en contact avec leurs proches et s'informer. Les développeurs d'applications font face à de nouvelles opportunités et de nouveaux défis lorsqu'ils tentent de développer leur activité. Nous vous proposons deux nouvelles façons d'améliorer vos compétences numériques pour répondre aux besoins de vos clients, tout en trouvant le bon équilibre en fonction de vos ressources et de votre temps limités. Renforcez vos compétences grâce au nouveau parcours de formation et à la nouvelle certification dédiés aux c…
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  88. Notification concernant le transfert vers une stratégie d'enchères basée sur le taux d'impressions

    23 juin 2020

    L'année dernière, nous avons annoncé que les stratégies d'enchères "Emplacement cible sur la page de recherche" et "Taux de surclassement cible" ne seraient plus disponibles pour les nouvelles campagnes. Au cours des prochaines semaines, les campagnes existantes qui utilisent ces stratégies passeront automatiquement à la stratégie Taux d'impressions cible en fonction des zones géographiques précédemment ciblées et des historiques de taux d'impressions. Pour en savoir plus sur la stratégie "Taux d'impressions cible", consultez le Centre d'aide Google Ads. Publié par Sagar Shah, Product Manager,…
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  89. Toucher davantage de clients grâce aux campagnes intelligentes

    17 juin 2020

    Les campagnes intelligentes sont conçues spécifiquement pour les petites entreprises comme la vôtre. Désormais disponibles dans les 150 pays compatibles avec Google Ads, les campagnes intelligentes vous permettent de diffuser facilement vos annonces en seulement 15 minutes. Pour vous aider à toucher encore plus d'internautes au bon moment, nous lançons des fonctionnalités qui vous permettent de vous inscrire depuis n'importe quel appareil, de vous démarquer sur Google Maps, de visualiser vos résultats directement dans la recherche Google et de contrôler la diffusion de vos annonces. Vous inscr…
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  90. Comprendre les variations du volume de conversions grâce à la fonctionnalité Explications

    2 juin 2020

    Lorsque vous optimisez vos campagnes, il est important de comprendre pourquoi le volume des conversions est susceptible de varier. Il peut toutefois s'avérer difficile de diagnostiquer le problème. La variation peut être liée, par exemple, au délai avant conversion ou à un problème avec votre balise de conversion. Pour mieux comprendre les variations du volume de conversions, vous pouvez désormais obtenir des explications pour les conversions enregistrées dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche. La fonctionnalité Explications vous permet de consulter en un seul clic les raisons des diffé…
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  91. Trouvez plus rapidement et facilement des mots clés pertinents en affinant les mots clés

    1 juin 2020

    L'outil de planification des mots clés vous permet de trouver facilement des mots clés en rapport avec votre produit, service, site Web ou page de destination. Toutefois, l'opération qui consiste à déterminer où placer ces idées de mots clés dans vos campagnes s'avère longue et fastidieuse. Pour trouver plus facilement des mots clés adaptés à vos campagnes nouvelles et existantes, vous pouvez désormais affiner vos mots clés dans l'outil de planification des mots clés. En affinant les mots clés, vous pouvez regrouper les idées en fonction des attributs de votre produit ou service (comme la coul…
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  92. Se faire connaître dans davantage de zones géographiques grâce aux annonces Discovery

    27 mai 2020

    La façon dont les individus font leurs achats et découvrent de nouvelles marques a changé : les flux personnalisés tels que les actualités, les vidéos et les réseaux sociaux jouent désormais un rôle important en aidant les consommateurs à trouver l'inspiration tout au long de leur parcours client. En fait, 85 % des consommateurs déclarent effectuer une action dans les 24 heures suivant la découverte d'un produit, par exemple comparer des prix ou effectuer un achat1. L'année dernière, nous avons lancé les campagnes Discovery pour vous aider à toucher ces consommateurs aux moments où ils sont di…
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  93. Analyser les performances des annonces Shopping et sur le Réseau de Recherche grâce aux rapports sur les catégories "Commerce de détail"

    26 mai 2020

    Les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche peuvent aider les marchands à toucher les clients qui recherchent leurs produits sur Google. Cependant, si vous diffusez les deux types de campagnes, il n'est pas évident d'analyser leurs performances respectives. Les rapports sur les catégories "Commerce de détail" permettent de visualiser en un seul tableau les performances de catégories de produits prédéfinies dans vos campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche. Voici quelques-unes des statistiques disponibles pour chaque catégorie "Commerce de détail" : Statistiques sur le trafic e…
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  94. Nouvelles ressources pour gérer vos campagnes pendant la pandémie de COVID-19

    18 mai 2020

    Nous avons créé une plate-forme unique regroupant des conseils sur les produits et les aspects commerciaux à prendre en compte pour gérer vos campagnes dans le contexte du COVID-19. Vous y trouverez de nouvelles ressources pour évaluer votre stratégie média et ajuster vos campagnes en fonction de l'évolution du comportement des consommateurs. Cliquez ici pour afficher l'ensemble des guides et des checklists.
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  95. Mises à jour du produit Hotel Ads pour soutenir le secteur hôtelier au cours de la pandémie de COVID-19

    12 mai 2020

    Les tendances de recherche de voyages ont aujourd'hui évolué. Face à ce changement de comportement des utilisateurs, nous souhaitons aider nos partenaires Hotel Ads à atténuer les risques d'annulation et à booster leurs futures réservations de façon responsable. Nous testons actuellement un programme de commissions (par séjour), qui permet aux partenaires Hotel Ads de ne payer une commission que si un client séjourne réellement dans leur établissement. Afin de maximiser la valeur des réservations, nous appliquons automatiquement un ajustement des enchères aux annonces pour leur hôtel. Ce progr…
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  96. Adoption du suivi en parallèle pour les campagnes vidéo : échéance reportée "sine die"

    28 avril 2020

    La date limite pour adopter le suivi en parallèle dans les campagnes vidéo a récemment été reportée au 15 juin 2020. Compte tenu du contexte actuel, dans lequel les entreprises ont sans doute d'autres priorités, nous prolongeons ce délai "sine die" pour laisser à chacun le temps d'effectuer cette transition. Nous vous informerons ultérieurement de la nouvelle date limite. Si vous avez déjà effectué la plupart des étapes nécessaires, vous pouvez terminer le processus et activer le suivi en parallèle. Publié par Nicky Rettke, Director of Product Management, Google Video Ads
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  97. Présentation des annonces Appel, avec un lien facultatif vers un site Web

    23 avril 2020

    La gestion du volume d'appels peut s'avérer difficile si votre personnel est peu nombreux ou que vos horaires d'ouverture sont limités. Pour permettre à vos clients d'interagir plus librement avec votre entreprise, vous pouvez désormais inclure un lien facultatif "Accéder au site Web" dans vos annonces Appel uniquement. Dans le cadre de cette mise à jour, nous renommons également les "annonces Appel uniquement" en "annonces Appel" dans un but de simplification. Annonce Appel avec le lien facultatif "Accéder au site Web" Le lien "Accéder au site Web" permet de développer votre annonce Appel, ce…
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  98. Demander la validation de l'identité de l'annonceur pour plus de transparence

    23 avril 2020

    Les utilisateurs doivent pouvoir prendre des décisions éclairées concernant les annonces qu'ils voient en ligne. Nous lançons ainsi la validation de l'identité de l'annonceur. Cette règle oblige les annonceurs à valider leur identité afin de pouvoir diffuser des annonces via Google Ads. Une fois cette validation effectuée, les utilisateurs voient le nom et le pays de l'annonceur s'afficher dans la section Pourquoi cette annonce. La procédure de validation s'appuie sur les commandes utilisateur existantes, y compris les options permettant de bloquer une annonce ou un annonceur, et les paramètre…
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  99. Google Ads Editor v1.3 : compatible entre autres avec les budgets partagés et le taux d'optimisation

    10 avril 2020

    Nous lançons aujourd'hui Google Ads Editor v1.3. Cette version est compatible entre autres avec les budgets partagés et le taux d'optimisation, et propose un volet de modification amélioré. Budgets partagés Google Ads Editor est désormais compatible avec les budgets partagés. Vous pouvez ainsi créer et modifier des budgets partagés à partir de votre bibliothèque partagée dans Google Ads Editor. Taux d'optimisation Le taux d'optimisation permet de hiérarchiser les recommandations pour vos campagnes. Vous pouvez ainsi améliorer vos performances rapidement. Désormais, vous pouvez accéder à vos ta…
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  100. Google Trends pour les responsables marketing dans un environnement dynamique

    7 avril 2020

    Lorsque la dynamique du marché change rapidement, il peut être difficile d'analyser l'évolution des besoins de votre audience. Google Trends vous permet d'identifier presque en temps réel les thèmes recherchés (ou non) par les utilisateurs. Par exemple, saviez-vous qu'en mars 2020, le terme de recherche "idées de fêtes d'anniversaire virtuelles" était devenu très populaire en quelques jours aux États-Unis ? Ces informations vous permettent de découvrir ce qui intéresse le plus votre audience et de déterminer comment ajuster vos campagnes publicitaires en fonction de ses attentes. Découvrez com…
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  101. Mieux identifier les tendances multicomptes avec l'éditeur de rapports

    26 mars 2020

    Avec l'éditeur de rapports, vous pouvez analyser et compiler facilement vos données de performances Google Ads. Depuis l'année dernière, l'outil permet la création de rapports en temps réel jusqu'à 10 comptes simultanément. Si vous gérez plus de 10 comptes, le téléchargement des rapports peut prendre du temps. Pour gagner du temps et prendre de meilleures décisions, vous pouvez désormais créer des rapports sur 200 comptes directement depuis votre navigateur. Vous pouvez ainsi analyser facilement les données de plusieurs comptes en temps réel et identifier les tendances multicomptes sans quitte…
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  102. Obtenir de meilleurs insights sur les éléments de création dans les campagnes pour applications grâce aux nouvelles fonctionnalités de rapports sur les éléments

    23 mars 2020

    Si vous importez des éléments de création de haute qualité dans vos campagnes pour applications, vous pourrez diffuser des annonces plus pertinentes et améliorer les performances de vos campagnes. Les rapports sur les éléments dans les campagnes pour applications fournissent les données dont vous avez besoin pour évaluer vos éléments de création et prendre des décisions d'optimisation éclairées. Nous déployons quatre nouvelles mises à jour pour les rapports sur les éléments dans les campagnes pour applications afin de vous fournir des insights plus utiles, détaillés et exploitables. Obtenir de…
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  103. Simplification des renvois d'annonces et des possibilités de faire appel en cas de problèmes liés à nos règles

    19 mars 2020

    Nos règles en matière de publicité ont pour but de protéger les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs contre les individus mal intentionnés et de garantir que seules des annonces de qualité sont diffusées sur nos plates-formes. Toutefois, les annonceurs font parfois des erreurs involontaires, et nous souhaitons que chaque entreprise puisse diffuser ses annonces dès que possible. Nous lançons donc une nouvelle fonctionnalité qui permet de faire appel des décisions liées aux règles directement dans Google Ads. Faire appel d'une décision liée aux règles directement dans votre compte Google…
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  104. Adoption du suivi en parallèle pour les campagnes vidéo : échéance reportée

    12 mars 2020

    La date limite d'adoption du suivi en parallèle pour les campagnes vidéo a été reportée au 15 juin 2020. Compte tenu des récents événements mondiaux, nous souhaitions accorder à tous plus de temps pour faire la transition. Si vous avez déjà effectué la plupart des étapes nécessaires, vous pouvez terminer le processus et activer le suivi en parallèle. Toutefois, vous avez désormais jusqu'au 15 juin 2020 pour effectuer cette démarche. Nous continuerons à surveiller la situation et ajusterons cette date si nécessaire. Publié par Nicky Rettke, Product Management Director, Google Video Ads
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  105. Utiliser les stratégies "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion" avec les stratégies de portefeuille d'enchères

    10 mars 2020

    Les stratégies de portefeuille d'enchères vous aident à optimiser les performances de plusieurs campagnes. À ce jour, des stratégies de portefeuille étaient disponibles pour le CPA cible, le ROAS cible, Maximiser les clics et le taux d'impressions cible. Pour faciliter l'utilisation du système d'enchères intelligentes dans les campagnes sur le Réseau de Recherche, les stratégies Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion sont désormais disponibles. En outre, vous pouvez associer ces nouveaux portefeuilles à des budgets partagés pour augmenter le nombre de conversions ou la …
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  106. Nouvelle présentation des rapports sur l'attribution dans Google Ads

    5 mars 2020

    L'attribution dans Google Ads (appelée précédemment attribution sur le Réseau de Recherche) vous fournit des informations détaillées sur les chemins suivis par les utilisateurs qui effectuent une conversion pour votre entreprise. Chaque entreprise étant différente, les rapports offrent de nombreux renseignements, parmi lesquels les séquences d'interactions avec les annonces les plus fréquentes avant une conversion ou encore le crédit attribué à chaque interaction. Pour vous permettre de visualiser ces informations plus facilement dans Google Ads, nous introduisons une nouvelle présentation sim…
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  107. En faire toujours plus en déplacement grâce aux nouvelles fonctionnalités de l'application mobile Google Ads

    3 mars 2020

    L'application mobile Google Ads vous permet de surveiller vos campagnes en temps réel, de consulter nos recommandations à fort impact et de prendre rapidement les mesures nécessaire pour améliorer vos performances. Ces derniers mois, nous avons apporté plusieurs améliorations à notre application afin de répondre à certains de vos commentaires. Ainsi, dès aujourd'hui, nous lançons le mode sombre ainsi que de nouvelles fonctionnalités au niveau du taux d'optimisation. Hiérarchisez les principales recommandations plus rapidement Le taux d'optimisation permet de hiérarchiser les recommandations po…
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  108. Partager facilement des listes de remarketing entre votre administrateur et vos sous-comptes

    11 décembre 2019

    Que votre objectif soit d'augmenter les ventes ou de renforcer la notoriété de votre marque, le remarketing s'adresse aux personnes qui ont déjà interagi avec votre site Web pour vous aider à développer votre activité. Un compte administrateur vous permet de partager des listes d'audience entre plusieurs comptes, mais plusieurs étapes sont nécessaires pour le configurer. Pour faciliter le partage rapide de vos listes d'audience, vous pouvez désormais activer le partage continu de l'audience dans vos comptes administrateur. Lorsque vous activez cette option, toutes les listes de remarketing que…
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  109. Faciliter l'évaluation de l'impact des modifications apportées aux campagnes sur les performances des annonces dans Google Ads

    12 février 2020

    Par le passé, il était difficile de consulter votre rapport sur l'historique des modifications et les données associées afin de comprendre la variation des performances de vos campagnes. Pour vous aider à comprendre l'impact des modifications apportées à vos campagnes, vous pouvez désormais afficher les changements avec une annotation dans vos graphiques des performances. Par exemple, imaginons que vous remarquiez une baisse des conversions pour l'une de vos campagnes actives. Grâce au rapport sur l'historique des modifications, vous pouvez désormais passer la souris sur les repères du graphiq…
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  110. Toutes les campagnes Google Ads utiliseront désormais la diffusion standard améliorée

    29 janvier 2020

    Votre mode de diffusion des annonces détermine la rapidité avec laquelle votre budget est utilisé au cours d'une journée. L'année dernière, nous vous avons annoncé que la diffusion standard serait le seul mode de diffusion pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes Shopping et les budgets partagés. La diffusion standard prend en compte les résultats attendus de vos annonces tout au long de la journée et optimise leurs performances dans le respect de votre budget quotidien. Nous continuons de mettre à jour vos options de diffusion des annonces pour vous aider à maximiser vos r…
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  111. Automatiser les importations de conversions Google Ads avec Zapier

    23 janvier 2020

    Lorsque vous tentez de générer des prospects pour votre entreprise, il peut être difficile d'optimiser les campagnes de manière à obtenir des prospects de qualité. Dans certains cas, cette difficulté peut s'expliquer par le fait que vos données de conversion sont enregistrées dans des systèmes de gestion de la relation client (CRM) hors connexion. Le suivi des conversions hors connexion vous permet d'importer ces conversions directement dans Google Ads. Vous bénéficiez ainsi d'un meilleur aperçu de la façon dont votre ciblage, vos enchères et vos créations sont associés pour améliorer les perf…
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  112. Disponibilité du suivi en parallèle pour les campagnes vidéo

    14 janvier 2020

    La vitesse de votre site mobile est plus importante que jamais. Dans le secteur du commerce de détail, les annonceurs ont constaté qu'un délai d'une seconde lors du chargement sur mobile pouvait entraîner une diminution allant jusqu'à 20 % des taux de conversion.1 Le suivi en parallèle permet d'accélérer votre site mobile en redirigeant directement les utilisateurs vers votre page de destination, tout en mesurant les clics en arrière-plan. En moyenne, les annonceurs qui adoptent cette fonctionnalité constatent une réduction du temps de chargement des pages pouvant aller jusqu'à cinq secondes.2…
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  113. Comprendre l'impact des modifications du budget et des objectifs sur les stratégies d'enchères intelligentes

    13 janvier 2020

    Les Simulateurs vous aident à évaluer vos performances potentielles en fonction de différents niveaux d'enchères. Jusqu'à présent, ces simulations n'étaient disponibles que pour les campagnes utilisant les enchères manuelles ou le CPA cible. Pour vous permettre d'obtenir plus d'insights provenant d'une plus grande variété de campagnes, les Simulateurs sont désormais compatibles avec les budgets et la stratégie d'enchères "ROAS cible". Déterminer le ROAS cible approprié pour atteindre vos objectifs Le Simulateur de ROAS cible indique la relation entre un ROAS cible donné et vos statistiques clé…
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  114. Comprendre les modifications des performances grâce à des explications

    5 décembre 2019

    Il est essentiel de comprendre pourquoi vos performances changent lorsque vous optimisez une campagne. Toutefois, déterminer pourquoi vos statistiques peuvent fluctuer peut demander du temps. Pour comprendre plus rapidement certains changements de performances dans vos campagnes et groupes d'annonces, vous pouvez maintenant demander des explications. Les explications vous permettent de consulter les raisons les plus probables de modifications des impressions, des clics et des coûts, en cliquant sur un bouton. Vous pouvez ainsi mieux vous concentrer sur l'optimisation et consacrer moins de temp…
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  115. Le taux d'optimisation tient désormais compte des campagnes display

    4 décembre 2019

    Votre taux d'optimisation et les recommandations formulées vous aident à hiérarchiser les actions les plus efficaces pour améliorer les performances de votre compte. En effet, les annonceurs dont le taux d'optimisation au niveau du compte a augmenté de 10 points ont constaté une hausse moyenne de 10 % du nombre de conversions1. En août, nous avons élargi la base du taux afin que vous puissiez prioriser les recommandations de vos campagnes Shopping. À partir d'aujourd'hui, le taux d'optimisation inclut également les campagnes display. Vous pouvez donc consulter et agir sur ce taux pour les camp…
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  116. Nouveautés de l'outil de planification des mots clés : plans multiples et partage de plans

    2 décembre 2019

    L'outil de planification des mots clés est une fonctionnalité utile pour rechercher de nouveaux mots clés, obtenir des statistiques historiques et faire des prévisions sur les performances futures. Cependant, il n'était pas toujours été facile de partager vos nouveaux plans de mots clés avec tous les utilisateurs qui avaient besoin de les consulter. C'est pourquoi vous pouvez désormais créer, enregistrer et partager des plans directement depuis l'outil de planification des mots clés. Imaginons que vous soyez un détaillant d'articles de sport et que vous envisagiez de lancer trois nouvelles gam…
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  117. Obtenez des informations supplémentaires sur votre stratégie d'enchères grâce aux signaux clés

    21 novembre 2019

    Les stratégies d'enchères intelligentes permettent d'améliorer les performances tout en gagnant du temps. Vous pouvez désormais afficher certains de vos signaux d'enchères clés dans le rapport sur les stratégies d'enchères. Vous visualisez ainsi mieux les facteurs qui déterminent vos performances, et vous disposez d'informations susceptibles d'éclairer votre stratégie marketing. Dans un premier temps, ces signaux seront visibles pour les campagnes utilisant les enchères au CPA cible et Maximiser les conversions sur le Réseau de Recherche. Ils seront disponibles à une date ultérieure pour les s…
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  118. Le masthead YouTube est désormais disponible sur les écrans TV

    21 novembre 2019

    En septembre dernier, à l'approche de l'Advertising Week à New York, nous avons annoncé la version bêta ouverte du masthead YouTube sur les écrans TV. Fort de la réussite de ses campagnes tests sur quelques marchés, le masthead YouTube sur écran TV est désormais disponible dans le monde entier. Il est proposé à tous les annonceurs sur la base d'une tarification au CPM. L'achat peut concerner la diffusion sur plusieurs écrans en toute simplicité (mobile, ordinateur et écran TV), ou un seul écran (TV uniquement). Au cours du mois dernier, FOX a testé les mastheads sur les écrans TV dans le cadre…
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  119. Google Ads Editor v1.2 : nouveaux types de campagne et nouvelles fonctionnalités multicomptes

    7 novembre 2019

    Nous lançons aujourd'hui Google Ads Editor v1.2. Cette dernière version propose la compatibilité avec de nouveaux types de campagne ainsi que des mises à jour de la gestion multicompte. Compatibilité avec de nouveaux types de campagne L'éditeur accepte désormais les campagnes pour applications axées sur l'engagement et les campagnes Discovery1. Vous pouvez ainsi créer et modifier ces nouveaux types de campagne de façon groupée dans Google Ads Editor. Listes de mots clés à exclure partagées Avec les listes de mots clés à exclure, vos annonces ne sont pas diffusées lorsque vous ne le souhaitez p…
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  120. Mises à jour Merchant Center grâce auxquelles vous pourrez proposer vos produits à davantage de consommateurs pendant les fêtes

    6 novembre 2019

    Les annonces Shopping sont désormais disponibles sur plus de 50 nouveaux marchés : 95 marchés s'offrent à vous dans le monde entier. Toucher davantage de clients pendant les fêtes à travers le monde Avec les flux internationaux, diffusez vos produits dans le monde entier. Vous pouvez cibler plusieurs pays partageant la même langue en utilisant un flux unique pour cette langue. Par exemple, si vous ajoutez des informations sur les produits en allemand pour l'Allemagne, ces produits peuvent être automatiquement proposés dans d'autres pays germanophones tels que l'Autriche et la Suisse. Pour lanc…
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  121. Améliorer vos campagnes vidéo grâce à de nouvelles extensions pour les annonces YouTube

    5 novembre 2019

    Pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, nous améliorons l'interactivité sur YouTube grâce à de nouvelles extensions qui permettent aux internautes de réaliser facilement des actions. S'appuyant sur le succès de nos extensions sur le Réseau de Recherche, les extensions sur YouTube offrent aux utilisateurs des informations utiles et exploitables. Il peut s'agir de l'adresse d'un magasin, de formulaires d'inscription ou d'incitations à l'action supplémentaires. Ces informations apparaissent juste à côté de l'annonce vidéo. Les extensions d'incitation à l'action sont actuellement di…
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  122. Accélérer la prise de contact avec les clients grâce aux extensions de formulaire pour prospects (version bêta)

    30 octobre 2019

    Avant d'effectuer un achat, les clients souhaitent souvent contacter l'entreprise afin d'obtenir plus d'informations, mais le remplissage de formulaires sur mobile peut s'avérer difficile. Les extensions de formulaire pour prospects sur le Réseau de Recherche simplifient ce processus pour vous permettre d'attirer des prospects intéressants. Ces extensions suscitent l'intérêt des clients potentiels lorsqu'ils recherchent votre entreprise, vos produits ou vos services sur Google. Une interface rapide et optimisée pour les mobiles simplifie l'envoi de formulaires et évite aux internautes d'avoir …
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  123. Mises à jour apportées aux éléments de campagnes pour applications

    15 octobre 2019

    Les campagnes pour applications permettent de diffuser des annonces pertinentes sur Google auprès des utilisateurs friands d'applications à l'aide de vos éléments textuels, illustrés, vidéo et HTML5. Dans les mois à venir, nous modifierons la modélisation des campagnes pour applications afin d'attribuer du trafic à chacun de vos éléments de création. Cette mise à jour permettra également d'améliorer la sélection et la diffusion des combinaisons d'éléments sous forme d'annonces dans vos campagnes. Vous pourrez ainsi prendre des décisions plus judicieuses lors de la création de vos éléments, en …
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  124. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont désormais disponibles pour tous les annonceurs, avec de nouveaux outils

    22 octobre 2019

    Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisent le machine learning (apprentissage automatique) pour diffuser des messages pertinents auprès de vos clients. À compter d'aujourd'hui, elles sont disponibles pour tous les annonceurs dans toutes les langues, ainsi que dans Google Ads Editor, l'API et l'application mobile. Pour commencer, ajoutez au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche et deux annonces textuelles grand format par groupe d'annonces. L'expérience a montré que les annonceurs peuvent ainsi toucher de nouveaux clients et obtenir d'excellents résultats. A…
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  125. Analyser les conversions par date de conversion (nouvelles colonnes)

    17 octobre 2019

    Les rapports sur les conversions vous permettent de déterminer facilement la valeur que les annonces génèrent pour votre entreprise. Jusqu'à présent, Google Ads a toujours comptabilisé les conversions en fonction de la date du clic sur l'annonce. Supposons, par exemple, qu'un internaute a cliqué sur votre annonce la semaine dernière et a effectué une conversion cette semaine. Dans ce cas, le clic et la conversion sont attribués à la date du clic. Cette méthode vous permet de mesurer avec précision des statistiques telles que le coût par conversion ou le retour sur les dépenses publicitaires, c…
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  126. Le maquillage virtuel trouve sa place dans la bannière Masthead sur YouTube

    15 octobre 2019

    Lorsque les clients désireux d'essayer avant d'acheter voient votre produit en action, cela vous aide à effectuer plus de conversions. Cela est particulièrement vrai pour les marques de cosmétiques. Désormais, grâce à la réalité augmentée, il est possible de tester un rouge à lèvres virtuellement sur YouTube, alors que ce n'était autrefois possible qu'en magasin. Cette année, lors du festival de la créativité Cannes Lions, nous avons lancé la fonctionnalité AR Beauty Try-On. Elle permet aux spectateurs de tester du maquillage virtuellement, tout en suivant des tutoriels de créateurs YouTube à …
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  127. Touchez votre client idéal sur la recherche Google

    14 octobre 2019

    Notre engagement pour la transparence Nous pensons que tout le monde devrait être en mesure de comprendre et de contrôler ses préférences pour les annonces. Grâce à des outils tels que les paramètres des annonces, les utilisateurs peuvent facilement modifier la façon dont les annonces sont personnalisées ou désactiver complètement la personnalisation. Nous avons également présenté récemment de nouveaux outils qui permettent de mieux voir quelles données sont utilisées pour la personnalisation des annonces et qui les exploite. Lisez nos Règles en matière de publicité personnalisée pour en savoi…
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  128. Définir des actions de conversion au niveau de la campagne pour les annonces vidéo

    8 octobre 2019

    Une action de conversion correspond à une action spécifique réalisée par le client que vous jugez intéressante pour votre activité, par exemple l'inscription à une newsletter ou un achat. Ces actions peuvent être incluses dans la colonne "Conversions", qui permet d'évaluer les performances et d'optimiser les enchères. Pour les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display associées à des budgets spécifiques pour différents objectifs marketing, vous pouvez remplacer le paramètre par défaut au niveau du compte en sélectionnant les actions de conversion que vous souhaitez privilégier au nivea…
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  129. Les enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères désormais disponibles dans Search Ads 360

    7 octobre 2019

    La stratégie d'enchères intelligentes utilise le machine learning (apprentissage automatique) afin de définir des enchères au moment de la mise aux enchères, en analysant une multitude de signaux qui contribuent à la prédiction des performances. Désormais, cette technologie qui permet aux annonceurs d'obtenir de meilleurs résultats est disponible dans Search Ads 360. D'ailleurs, pendant la phase bêta, des centaines d'annonceurs Search Ads 360 ont activé les enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères. Ils ont constaté une augmentation moyenne des conversions de 15 à 30 % pour un …
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  130. Transformer les navigateurs en acheteurs avec des images générées par les utilisateurs dans les avis sur les produits

    3 octobre 2019

    Une étude récente montre que Google est le premier endroit où les consommateurs effectuent des recherches sur un achat qu'ils envisagent d'effectuer, en ligne ou en magasin 1. Mais ils ne se contentent pas d'utiliser Google pour rechercher des avis sur les produits : leurs décisions d'achat sont de plus en plus influencées par les images. En effet, 50 % des acheteurs en ligne affirment que les images les ont aidés à faire leur choix. Afin que les clients puissent acheter en toute confiance, nous lançons les images générées par les utilisateurs dans les avis sur les produits dans Google Shoppin…
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  131. Une analyse multicompte simplifiée dans l'éditeur de rapports

    30 septembre 2019

    La création de rapports dans vos comptes Google Ads peut prendre beaucoup de temps. Jusqu'à ce jour, il n'était pas possible de visualiser ni de manipuler vos données multicomptes directement dans votre navigateur. Au lieu de cela, vous deviez télécharger les rapports à partir de votre compte administrateur. Pour vous permettre d'analyser ces précieuses données multicomptes plus rapidement et plus facilement, l'éditeur de rapports du compte administrateur peut désormais examiner vos données en temps réel. Grâce à cette mise à jour, vous pouvez maintenant identifier et analyser les tendances mu…
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  132. Améliorer la qualité des appels grâce à la nouvelle présentation des annonces Appel uniquement

    26 septembre 2019

    Les annonces Appel uniquement permettent à vos clients d'appeler facilement votre entreprise, directement depuis les résultats de recherche sur mobile. Afin d'améliorer l'expérience utilisateur et de générer davantage d'appels téléphoniques de qualité, nous améliorons la présentation des blocs d'annonces Appel uniquement. Désormais, le nom de votre entreprise et le titre s'afficheront directement sous le numéro de téléphone, à côté d'une plus grande icône de combiné téléphonique, afin de rendre votre offre et l'incitation à l'action plus visibles. Nouvelle présentation Ancienne présentation En…
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  133. Profiter pleinement des recommandations grâce à de nouvelles fonctionnalités

    25 septembre 2019

    Grâce aux recommandations et au taux d'optimisation, vous pouvez prioriser les opportunités les plus efficaces pour améliorer les performances de votre compte. En effet, les annonceurs dont le taux d'optimisation au niveau du compte a augmenté de 10 points ont constaté une hausse moyenne de 10 % du nombre de conversions1. Pour vous permettre d'appliquer plus facilement ces suggestions dans votre compte, nous avons amélioré les recommandations liées aux mots clés, et introduit un nouveau processus et des actions groupées. Amélioration des recommandations liées aux mots clés Nous améliorons la p…
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  134. Configurer la mesure des conversions lorsque vous créez une campagne

    20 septembre 2019

    Le suivi des conversions vous permet de mesurer les actions intéressantes que les utilisateurs effectuent sur votre site Web après avoir cliqué sur une annonce (un achat ou le téléchargement d'une brochure, par exemple). Vous devez impérativement le configurer pour optimiser les performances de vos campagnes, mais cette opération prend du temps. Afin de mesurer plus facilement votre progression vers les objectifs que vous avez définis, vous pouvez désormais configurer le suivi des conversions lorsque vous créez une campagne. Si le suivi des conversions n'est pas activé lorsque vous créez une c…
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  135. Ajouter les visites en magasin aux stratégies d'enchères intelligentes pour améliorer les résultats omnicanaux

    19 septembre 2019

    Les utilisateurs naviguent librement entre les canaux en ligne et hors connexion pour trouver les produits et services dont ils ont besoin. Afin de faciliter l'optimisation du ROI omnicanal, tous les annonceurs peuvent désormais utiliser les visites en magasin dans les stratégies d'enchères intelligentes pour les campagnes Shopping et sur le Réseau de recherche. Exploiter concrètement vos informations Plus de 70 % des annonceurs utilisent déjà la stratégie d'enchères intelligentes, mais jusqu'à présent l'optimisation ne concernait que les conversions en ligne. Intégrer les visites en magasin d…
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  136. Le taux d'optimisation est désormais disponible dans l'application mobile Google Ads

    13 septembre 2019

    Le taux d'optimisation permet de hiérarchiser les recommandations pour vos campagnes. Vous pouvez ainsi atteindre vos objectifs commerciaux de manière plus rapide et plus efficace. Grâce à ce taux compris entre 0 % et 100 %, vous voyez en un clin d'œil si votre compte est configuré pour atteindre son plein potentiel. Il n'était auparavant disponible que sur ordinateur, mais à partir d'aujourd'hui vous pouvez consulter et gérer le taux d'optimisation depuis l'application mobile Google Ads. Désormais, vous avez la possibilité de consulter et d'appliquer des recommandations où que vous soyez. Ain…
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  137. Abandon de la diffusion accélérée reporté en octobre pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping

    11 septembre 2019

    Le mois dernier, nous avons annoncé que la diffusion standard serait le seul mode de diffusion des annonces disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes Shopping et les budgets partagés. Pour vous laisser plus de temps pour vous préparer à ce changement, les campagnes et budgets utilisant la diffusion accélérée passeront automatiquement à la diffusion standard à partir du 7 octobre 2019. La diffusion accélérée ne sera plus disponible par la suite. Pour gérer la façon dont vos annonces sont diffusées tout au long de la journée, nous vous recommandons d'utiliser le cal…
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  138. Présentation des ajustements de saisonnalité pour les stratégies d'enchères intelligentes

    28 août 2019

    Les stratégies d'enchères intelligentes (avec CPA cible ou ROAS cible, par exemple) font appel au machine learning (apprentissage automatique) pour définir des enchères automatiquement au moment de la mise aux enchères afin de contribuer à l'amélioration des performances de vos campagnes Google Ads. Bien que ces stratégies tiennent déjà compte de la saisonnalité, nous savons qu'à certains moments clés pour votre entreprise, vous pouvez anticiper des changements importants du taux de conversion, comme en période de soldes ou dans le cas du lancement d'un nouveau produit. Pour profiter d'un cont…
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  139. Les filtres sont désormais disponibles sur la page "Vue d'ensemble"

    22 août 2019

    La page "Vue d'ensemble" vous donne un aperçu des performances de votre compte et vous donne des statistiques importantes. Toutefois, votre entreprise est unique, et vous souhaitez souvent obtenir une vue personnalisée de vos données. Nous avons pris en compte vos commentaires. À partir d'aujourd'hui, vous pouvez filtrer la page Vue d'ensemble en fonction des critères suivants : Appareil Campagne Type de campagne État de la campagne Groupe d'annonces État du groupe d'annonces Publié par Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads
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  140. Nouvelle stratégie d'enchères intelligentes : "Maximiser la valeur de conversion"

    21 août 2019

    Lors du Google Marketing Live, nous avons présenté une nouvelle stratégie d'enchères intelligentes en avant-première, intitulée "Maximiser la valeur de conversion". Cette stratégie d'enchères automatiques vous permet de maximiser la valeur totale de conversion de votre campagne en fonction de votre budget. À compter d'aujourd'hui, vous pouvez utiliser la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" pour toutes vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Pour commencer, vous pouvez définir des valeurs de conversion associées à vos types de conversion ou utiliser des valeurs spécifiques aux trans…
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  141. Les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping utiliseront désormais la diffusion standard améliorée

    19 août 2019

    Votre mode de diffusion des annonces détermine la rapidité avec laquelle votre budget quotidien moyen est utilisé au cours d'une journée. La diffusion accélérée vise à dépenser votre budget plus rapidement qu'avec la diffusion standard, mais elle n'est pas performante pour les campagnes qui ne sont pas limitées par le budget. Et pour les campagnes limitées, ce mode de diffusion peut faire augmenter les CPC en raison de la concurrence accrue en début de journée ou de l'utilisation involontaire de la majeure partie de votre budget sur des fuseaux horaires antérieurs au vôtre. La diffusion standa…
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  142. Abandon de la statistique "Position moyenne" à partir de la semaine du 30 septembre

    12 août 2019

    Comme nous l'avons annoncé en février, nous allons supprimer la statistique "Position moyenne" de Google Ads à partir de la semaine du 30 septembre 2019. À l'avenir, nous vous recommandons d'utiliser les pourcentages d'impressions en première position et en première position absolue sur le Réseau de Recherche. Ces statistiques reflètent l'emplacement réel de votre annonce sur la page, plutôt que sa position par rapport aux autres annonces. En raison de cette modification, les éléments suivants seront désactivés à partir de la semaine du 30 septembre 2019 : Règles utilisant la position moyenne …
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  143. Le taux d'optimisation tient désormais compte des campagnes Shopping

    12 août 2019

    Votre taux d'optimisation et les recommandations formulées vous aident à hiérarchiser les actions les plus efficaces pour améliorer les performances de votre compte. En fait, les annonceurs dont le taux d'optimisation a augmenté de 10 points au niveau de leur compte ont constaté que leurs conversions enregistraient une hausse de 10 % en moyenne1. Nous avons récemment élargi la base du taux pour que celui-ci comptabilise aussi les campagnes Shopping, en plus de celles sur le Réseau de Recherche. Nous pouvons ainsi proposer davantage de recommandations en temps réel, ce qui permet d'améliorer le…
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  144. Gérer plus efficacement vos divers comptes avec le plan du compte

    6 août 2019

    Si vous avez un compte administrateur qui contient plusieurs sous-comptes, vous devez rester organisé. Le nouveau plan du compte est un moyen simple et pratique de visualiser rapidement la structure de votre compte. Il vous permet également d'afficher les performances de chaque sous-compte et d'y accéder. Avec le plan du compte, vous pouvez afficher votre compte administrateur et tous les sous-comptes au même endroit. Vous n'avez plus besoin de consulter plusieurs pages et tableaux. Vous disposez d'une représentation claire de la structure de votre compte et pouvez consulter les statistiques d…
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  145. Les annonces galerie (bêta) sont disponibles dans 11 langues à travers le monde

    5 août 2019

    Savez-vous que 75 % des mobinautes estiment qu'ils doivent pouvoir accéder instantanément aux informations qu'ils recherchent sur leur smartphone1 ? Pour vous aider à répondre aux attentes des consommateurs impatients d'aujourd'hui, nous avons annoncé la version bêta des annonces galerie lors du Google Marketing Live. Ces dernières sont des annonces illustrées que les utilisateurs peuvent balayer du doigt. Elles leur fournissent les informations dont ils ont besoin concernant vos produits et services, en haut de la page de résultats de recherche. Vous pouvez ainsi mettre en avant votre marque …
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  146. Touchez davantage de clients potentiels grâce aux expressions exactes et aux modificateurs de requête large

    31 juillet 2019

    Chaque année, des milliers de milliards de recherches sont effectuées sur Google, que ce soit pour des vols, des idées de cadeaux pour les fêtes ou toute autre chose. Les internautes sont souvent en quête des mêmes réponses, mais les modes de recherche évoluent constamment. Par exemple, 15 % des recherches que nous recevons chaque jour sont nouvelles1. Pour vous aider à toucher davantage de consommateurs sans avoir à configurer des listes de mots clés exhaustives, nous avons commencé à la fin de l'année dernière à faire correspondre des mots clés exacts à des variantes proches. Dans les semain…
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  147. Google Ads Editor v1.1 : plus facile à utiliser et enrichi de nouvelles fonctionnalités

    29 juillet 2019

    En mars, nous avons lancé Google Ads Editor v1.0, qui améliorait le design et la facilité d'utilisation de notre outil d'optimisation favori. Suite à vos commentaires, nous sommes heureux d'annoncer aujourd'hui l'arrivée de Google Ads Editor v1.1. En voici les principales caractéristiques : Outil de sélection d'images La manipulation des images peut être difficile, surtout lorsque vous devez les importer l'une après l'autre à partir de votre ordinateur. Le nouvel outil de sélection d'images vous permet non seulement de sélectionner des images sur votre ordinateur, mais aussi de parcourir les i…
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  148. Le masthead YouTube est désormais disponible avec l'achat au CPM

    23 juillet 2019

    Après avoir été testé avec succès en version bêta sur certains marchés, le masthead YouTube est désormais disponible dans le monde entier. Tous les annonceurs peuvent dorénavant l'acheter sur la base d'une tarification au CPM. Il y a quelques mois, nous avons introduit la possibilité d'acheter le masthead YouTube au coût pour mille impressions (CPM) et de personnaliser les utilisateurs ciblés à l'aide de solutions d'audience avancées. Cette option s'ajoute à celle permettant d'acheter le masthead au coût par jour pour toucher tous les visiteurs sur la page d'accueil YouTube. Afin que les marqu…
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  149. Générez davantage de conversions grâce à TrueView pour l'action sur les partenaires vidéo de Google

    22 juillet 2019

    Dans le monde entier, les grandes marques se tournent de plus en plus vers les vidéos pour développer leur notoriété tout en augmentant leur nombre de conversions. Et cette stratégie est payante. En fait, plus de 40 % des utilisateurs dans le monde reconnaissent avoir acheté un produit ou un service après l'avoir découvert sur YouTube. Le mois prochain, nous allons ajouter TrueView pour l'action aux partenaires vidéo Google afin de vous aider à générer des prospects et des conversions dans des applications mobiles et sur des sites Web d'éditeurs de qualité, en dehors de YouTube. Tous nos parte…
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  150. À compter du 31 juillet 2019, le suivi en parallèle sera obligatoire pour les annonces Display

    17 juillet 2019

    La conception de sites mobiles plus performants permet d'améliorer l'expérience utilisateur et de générer davantage de conversions. Grâce au suivi en parallèle, les temps de chargement des pages sont beaucoup plus rapides qu'avec le suivi des clics traditionnel. D'après les résultats enregistrés, les annonceurs qui ont adopté cette fonctionnalité ont constaté une réduction du temps de chargement des pages pouvant aller jusqu'à cinq secondes¹. Comme nous l'avons annoncé précédemment, le suivi en parallèle deviendra obligatoire pour toutes les campagnes Display à compter du 31 juillet 2019. Si v…
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  151. Les campagnes pour applications évoluent afin d'élargir l'inventaire de recherche disponible sur les navigateurs Web mobiles iOS

    2 juillet 2019

    Grâce aux campagnes pour applications, vous pouvez facilement toucher des utilisateurs friands d'applications dans la recherche Google, sur Google Play, sur YouTube et sur plus de trois millions de sites et d'applications de notre réseau. Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d'enrichir l'inventaire publicitaire proposé aux annonceurs qui diffusent des annonces pour des applications. À partir du mois de juillet, les annonces pour les applications apparaîtront pour davantage de recherches sur les navigateurs Web mobiles iOS. Cela signifie que les installations d'applications e…
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  152. Créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans l'application mobile Google Ads

    20 juin 2019

    Il est important de pouvoir suivre de près vos performances Google Ads, que vous soyez au bureau ou en déplacement. L'application mobile Google Ads (Android, iOS) vous permet de surveiller vos campagnes et d'intervenir facilement, à tout moment et en tout lieu. Deux mises à jour récentes de l'application mobile peuvent vous aider à améliorer rapidement et facilement les performances de votre compte, même lorsque vous n'avez pas accès à votre ordinateur. Créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche Vous pouvez désormais créer et modifier des annonces responsives sur le …
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  153. Consulter les performances des pages de destination des campagnes Shopping depuis la page "Pages de destination"

    19 juin 2019

    Pour que vos campagnes publicitaires génèrent des conversions, il est essentiel que vos pages de destination soient conviviales. Grâce à la page Pages de destination, vous pouvez effectuer facilement le suivi de leurs performances. À compter d'aujourd'hui, celles-ci sont également visibles dans le rapport sur vos campagnes Shopping. Ainsi, vous pouvez identifier les pages de destination de vos campagnes Shopping qui génèrent le plus de ventes et celles qui pourraient être améliorées. Imaginons que vous soyez propriétaire d'un magasin de vélos. Vous remarquez que votre modèle le plus vendu ne g…
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  154. Simplification des stratégies de portefeuille d'enchères

    19 juin 2019

    Les stratégies de portefeuille d'enchères sont des stratégies automatisées et axées sur un objectif qui vous aident à optimiser vos enchères pour plusieurs campagnes. À la suite de nombreux commentaires, nous allons rationaliser et simplifier deux stratégies en juillet. Tout d'abord, nous allons supprimer la possibilité de créer des stratégies de portefeuille basées sur le CPC optimisé. Au lieu d'utiliser une stratégie de portefeuille, vous pouvez activer directement le CPC optimisé pour vos différentes campagnes. Or, le CPC optimisé appliqué à des campagnes spécifiques offre les mêmes avantag…
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  155. Choisir les actions de conversion pour lesquelles définir une enchère au niveau de la campagne

    6 juin 2019

    Le suivi des conversions est essentiel à la réussite de vos activités de marketing en ligne. Si vous le configurez, vous pouvez identifier les actions intéressantes que les internautes réalisent après avoir interagi avec votre annonce, telles que les achats, les inscriptions et les appels téléphoniques. À l'occasion du Google Marketing Live, nous avons annoncé la mise en œuvre des paramètres de conversion au niveau de la campagne. Cette fonctionnalité est dorénavant disponible dans tous les comptes pour les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display. Elle deviendra également compatible …
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  156. Utilisation du taux d'impressions cible au lieu de l'emplacement cible sur la page de recherche et du taux de surclassement cible

    28 mai 2019

    Le parcours des consommateurs est devenu plus complexe que jamais. Les enchères automatiques permettent justement aux responsables marketing de leur faciliter la tâche. En fait, plus de 70 % des annonceurs utilisent aujourd'hui les enchères automatiques de Google Ads. Pour répondre à vos besoins croissants, nous avons annoncé le taux d'impressions cible en novembre 2018. Cette stratégie vous permet en effet de présenter votre marque aux clients lorsqu'ils effectuent des recherches importantes. Le taux d'impressions cible vous offre des paramètres plus flexibles et plus précis pour optimiser vo…
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  157. Nouvelles recommandations ajoutées au taux d'optimisation

    21 mai 2019

    Votre taux d'optimisation vous permet d'établir l'ordre de priorité des actions recommandées pour votre campagne. Vous pouvez ainsi gagner du temps et atteindre plus rapidement vos objectifs commerciaux. Le taux d'optimisation est compris entre 0 % et 100 %. Un taux de 100 % signifie vous exploitez tout le potentiel de votre compte. Pour atteindre un tel taux, vous pouvez appliquer ou ignorer les recommandations disponibles dans votre compte. Votre taux d'optimisation est affiché sur la page "Recommandations" illustrée ci-dessus. La page Recommandations vous propose des fonctionnalités pertine…
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  158. Récapitulatif des annonces du GML 2019

    16 mai 2019

    Voici le résumé du Google Marketing Live 2019. Plus tôt cette semaine, Google a dévoilé les dernières innovations qui vous permettront d'interagir encore davantage avec vos clients et de développer votre activité. Avez-vous assisté à la diffusion en direct ? Dans le cas contraire, ne vous inquiétez pas, vous pouvez regarder les sessions à la demande sur g.co/marketinglive. Voici les principales fonctionnalités que nous avons annoncées lors de la conférence : 1. Restez informé lorsque vous êtes en déplacement grâce aux mises à jour apportées à l'application mobile Google Ads : Création et modif…
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  159. Google Marketing Live : Concevoir le nouveau parcours client

    14 mai 2019

    À l'heure actuelle, les téléphones mobiles favorisent l'engagement des utilisateurs. Les interactions de ces derniers sont en effet plus fréquentes et plus variées, et ont lieu à plus d'endroits que jamais auparavant. Cela signifie que le parcours client, autrefois linéaire entre le moment de la découverte d'un produit et la décision d'achat, a non seulement changé, mais évolue constamment. Voici un exemple : dans le cadre d'une étude récente, une femme a interagi avec plus de 250 points de contact (recherches, visionnages de vidéos et pages vues), 73 jours durant, avant d'acheter un jean. Ell…
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  160. Lancement du nouveau Planificateur de performances dans Google Ads

    13 mai 2019

    En moyenne, nous avons constaté que les annonceurs pouvaient générer 43 % de conversions supplémentaires en planifiant leurs dépenses Google Ads avec le Planificateur de performances. Le Planificateur de performances détermine le montant idéal à dépenser pour que votre campagne génère davantage de conversions. Par exemple, imaginons que votre budget mensuel soit de 92 000 € pour 100 campagnes sur le Réseau de Recherche. Le Planificateur vous indique comment répartir ces 92 000 € entre toutes ces campagnes sur le Réseau de Recherche afin de maximiser les conversions. Il réalise également des pr…
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  161. Mobilisation estivale : Google Marketing Live 2019

    9 mai 2019

    Nous ne sommes plus qu'à cinq jours du Google Marketing Live, mon événement préféré de l'année. C'est l'occasion pour nous de vous présenter nos tout nouveaux produits et d'écouter vos points de vue sur les solutions à imaginer dans le futur. Si vous ne l'avez pas encore fait, il est temps de vous inscrire à la diffusion en direct de l'événement. Vous serez ainsi parmi les premiers à découvrir nos dernières innovations, ainsi que les mesures que nous prenons pour mieux répondre à vos besoins et à ceux de vos clients. Nous le savons, les consommateurs actuels n'ont jamais été aussi curieux. De …
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  162. Stratégies intelligentes pour développer votre activité liée aux applications grâce aux annonces

    8 mai 2019

    Chaque année, la conférence Google I/O met en avant les solutions technologiques qui peuvent améliorer nos vies. Les applications mobiles remplissent déjà cette fonction auprès de milliards de personnes dans le monde, ce qui ouvre la voie à de nouvelles opportunités commerciales pour les développeurs d'applications. Aujourd'hui, nous allons vous expliquer comment booster votre activité grâce aux solutions de croissance et de monétisation proposées par Google. Trouvez les utilisateurs qui vous intéressent Pour acquérir des utilisateurs de façon intelligente, commencez par toucher les personnes …
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  163. Exporter des données Google Ads vers Google Sheets

    2 mai 2019

    Avez-vous souvent besoin de télécharger et de partager vos données Google Ads ? Désormais, vous pouvez les exporter directement vers Sheets et partager la feuille. Publié par Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
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  164. Dernières modifications apportées à l'outil de planification des mots clés

    1er mai 2019

    En 2018, nous avons lancé le nouvel outil de planification des mots clés dans l'interface Google Ads. Au fil du temps, nous avons simplifié la navigation et amélioré les prévisions en nous basant sur vos commentaires. La nouvelle version de cet outil est désormais totalement fonctionnelle, et nous abandonnons l'ancienne cette semaine. Voici les différentes actions que vous pouvez effectuer dans la nouvelle version : Télécharger des données sur les tendances pour des mots clés spécifiques Utiliser jusqu'à 10 termes de base à la fois Obtenir un classement plus précis de vos concurrents pour diff…
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  165. Suivi en parallèle disponible le 1er mai 2019 pour les campagnes display (et repoussé pour les campagnes vidéo)

    25 avril 2019

    Il y a quelques semaines, nous vous avions annoncé que le suivi en parallèle serait étendu aux campagnes display et vidéo à partir du 1er mai 2019. Ce sera bien le cas dans les campagnes display, pour lesquelles cette fonctionnalité deviendra obligatoire le 31 juillet 2019. En revanche, nous repoussons de quelques semaines l'intégration du suivi en parallèle dans les campagnes vidéo pour vous laisser le temps de vous préparer. Nous vous informerons dès que nous aurons validé la nouvelle date. Si vous faites appel à un fournisseur d'outil de mesure des clics, contactez-le pour vérifier que ce c…
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  166. Ajouter l'activité multi-appareil à tous les rapports sur l'attribution

    29 mars 2019

    Les rapports sur l'attribution vous montrent les chemins que vos clients ont suivis pour effectuer une conversion. Le crédit est attribué aux différents clics enregistrés sur les annonces pendant le processus. Les conversions multi-appareils permettent quant à elles de comptabiliser les moments où un utilisateur interagit avec une annonce sur un appareil, puis effectue une conversion sur un appareil différent. Jusqu'à présent, l'activité multi-appareil n'était disponible que dans les rapports sur l'attribution "Appareils", "Appareils indirects" et "Chemins d'accès par appareils". Toutefois, co…
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  167. Gérer plusieurs comptes à l'aide de la nouvelle version de Google Ads Editor

    28 mars 2019

    Nous annonçons aujourd'hui le lancement de Google Ads Editor version 1. Il s'agit d'une nouvelle version améliorée de la solution Editor que vous connaissez et appréciez depuis plus de 13 ans. Avant d'annoncer officiellement l'association d'Editor avec la nouvelle marque Google Ads, nous avons attendu de disposer d'une version intégrant une mise à jour importante répondant à des demandes formulées depuis longtemps par la communauté. Fonctionnalités complètes de gestion de plusieurs comptes : auparavant, les gestionnaires de campagnes ne pouvaient apporter des modifications dans l'interface uti…
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  168. Présentation des "colonnes recommandées" dans Google Ads

    15 mars 2019

    Google Ads contient un large choix de colonnes. Il n'est donc pas évident de décider lesquelles utiliser, sans se contenter de celles que l'on a l'habitude d'ajouter à ses rapports. La nouvelle fonctionnalité "Colonnes recommandées" vous suggère de nouvelles colonnes à inclure dans vos rapports en fonction des paramètres de votre compte et de vos campagnes. Par exemple, si vous commencez à utiliser l'automatisation des enchères, nous vous recommanderons d'ajouter la colonne "Type de stratégie d'enchères" à votre tableau des campagnes. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, la colonne "Type de …
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  169. Nous vous aidons à respecter le règlement

    14 mars 2019

    Nous attachons une grande importance à la protection des utilisateurs et des annonceurs contre les individus mal intentionnés. C'est pourquoi nous appliquons des Règles strictes qui régissent les types d'annonces autorisés sur notre plate-forme. Nous nous efforçons également d'aider les annonceurs honnêtes à éviter de commettre des erreurs involontaires pouvant constituer des cas de non-respect des règles. À cette fin, nous déployons de nouvelles fonctionnalités conçues pour vous aider à exploiter pleinement le potentiel de votre campagne en vous permettant de savoir facilement quelles restric…
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  170. Développer votre activité de création de jeux avec des annonces

    13 mars 2019

    Créer un jeu mobile de qualité n'est pas une mince affaire, et couronner le tout d'une activité florissante l'est encore moins. C'est pourquoi Google annonce aujourd'hui de nouvelles solutions destinées à augmenter la valeur vie client de vos joueurs. Désormais, rien n'est plus facile que de créer une demande pour votre jeu, de croître à grande échelle et de susciter de nouveau l'intérêt de votre audience. Créer la demande Pour créer un lancement réussi, il est essentiel de renforcer la notoriété de la marque et de se constituer rapidement une communauté de fans. Désormais, grâce aux annonces …
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  171. Diffusion de la conférence Google Marketing Live le 14 mai : inscrivez-vous dès aujourd'hui

    12 mars 2019

    Saviez-vous que le nombre de recherches pour le terme "meilleur" avait bondi de 80 % au cours des deux dernières années ? Par exemple, lors d'une récente étude tierce, nous avons remarqué que certains utilisateurs passaient plus de 50 jours à rechercher le "meilleur chocolat" avant de prendre une décision. Notre conférence Google Marketing Live aura lieu le 14 mai. Inscrivez-vous dès maintenant pour découvrir comment exploiter de nouvelles tendances de consommation comme celles décrites plus haut et en savoir plus sur les derniers produits de marketing numérique de Google. Pour la première foi…
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  172. Évaluez la vitesse de votre site mobile avec l'outil Test My Site amélioré

    28 février 2019

    Votre site mobile est souvent le premier endroit où se rendent les clients qui souhaitent découvrir votre marque. Un site lent peut faire mauvaise impression, voire vous coûter des clients. Dans le secteur du commerce de détail, un délai d'une seconde lors du chargement sur mobile peut avoir un impact sur le nombre de conversions, allant jusqu'à 20 %1. Comment savoir si votre site mobile est assez rapide ? La version améliorée de Test My Site vous permet d'analyser les performances de votre site mobile plus facilement et d'obtenir des suggestions personnalisées pour améliorer la vitesse de vos…
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  173. Se préparer à l'abandon de la statistique "Position moyenne"

    26 février 2019

    Nous sommes conscients qu'il est important pour vous de connaître la proéminence de vos annonces sur la page de résultats de recherche. C'est pourquoi, en novembre, nous avons lancé les statistiques "% impr. (tout en haut)" et "% impr. (haut)", qui indiquent le pourcentage de vos annonces qui apparaissent tout en haut et en haut de la page. Par rapport à la position moyenne, ces nouveaux indicateurs vous donnent une idée beaucoup plus précise de votre visibilité. En complément, nous avons également ajouté les statistiques "Tx d'impr. en 1re pos. abs. sur RR" et "Tx d'impr. en haut de p. sur RR…
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  174. Lignes de texte supplémentaires dans les annonces Appel uniquement

    25 février 2019

    Avant d'acheter un produit ou service, certaines personnes préfèrent s'adresser directement à l'entreprise. Grâce aux annonces Appel uniquement, les utilisateurs peuvent vous téléphoner à partir des résultats de recherche sur mobile pour obtenir rapidement les réponses dont ils ont besoin. Dans les semaines à venir, nous allons ajouter des lignes de texte supplémentaires aux annonces Appel uniquement afin que vous puissiez mieux informer vos clients potentiels. Vous aurez la possibilité d'ajouter deux titres de 30 caractères. En outre, les lignes de description passeront de 80 à 90 caractères.…
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  175. Présentation de trois nouvelles fonctionnalités des annonces display responsives

    21 février 2019

    Améliorez vos performances grâce aux éléments vidéo Si une image en dit généralement plus long que des mots, imaginez tout ce que vous pourriez raconter dans une vidéo de 30 secondes. Plus de 60 % des acheteurs déclarent que les vidéos en ligne leur donnent des idées d'achat1. C'est la raison pour laquelle nous présentons des éléments vidéo pour les annonces display responsives. Les annonces display responsives ont été conçues pour que vous puissiez vous adapter facilement aux multiples types de contenu et tailles d'écran. Vous pouvez désormais élargir votre couverture à de nouveaux inventaire…
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  176. Deux nouveaux types de graphique dans l'éditeur de rapports

    21 février 2019

    Nous avons lancé deux nouveaux types de graphique dans l'éditeur de rapports : le graphique à barres empilées et le graphique à bulles. Six types de graphiques au total sont désormais disponibles pour vos rapports : Graphique en courbes Graphique à barres Graphique à barres empilées Graphique à secteurs Graphique à nuage de points Graphique à bulles Ces deux nouveaux types de graphique peuvent vous offrir de nouveaux moyens d'interpréter vos données et de dégager des tendances. Par exemple, avec un graphique à barres empilées, vous pouvez afficher le nombre de clics d'un groupe d'annonces vent…
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  177. Les "campagnes universelles de promotion d'applications" désormais appelées "campagnes pour applications"

    20 février 2019

    Les campagnes universelles de promotion d'applications vous permettent de toucher les utilisateurs afin de leur proposer votre application. Aujourd'hui, nous simplifions leur nom. Elles s'appelleront désormais "campagnes pour applications". Ce changement n'aura aucun impact sur les fonctionnalités ni sur le fonctionnement des campagnes, et aucune action n'est requise de votre part pour vos campagnes existantes. Les campagnes pour applications figureront parmi les autres types de premier niveau disponibles dans Google Ads, à savoir les campagnes sur le Réseau de Recherche, sur le Réseau Display…
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  178. Trouver facilement des rapports prédéfinis pour l'ensemble de données consulté

    20 février 2019

    Les rapports prédéfinis sont des rapports prêts à l'emploi qui comportent des données utiles, telles que des statistiques sur l'heure et la position. Vous êtes nombreux à nous avoir indiqué que vous analysez vos campagnes ou vos groupes d'annonces de façon plus approfondie avant de consulter des rapports prédéfinis. Il est désormais plus simple de passer des rapports au niveau d'une campagne ou d'un groupe d'annonces aux rapports prédéfinis affichant la même portée de données. Auparavant, le seul moyen d'accéder aux rapports prédéfinis était d'utiliser l'icône Rapports située dans la barre de …
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  179. Mises à jour apportées au score de vitesse des pages mobiles dans l'onglet "Pages de destination"

    19 février 2019

    Les pages mobiles lentes peuvent ralentir vos activités. 53 % des visites sur un site mobile sont abandonnées si le chargement de la page dure plus de trois secondes1. En juillet, nous avons présenté le score de vitesse sur mobile, qui permet d'identifier rapidement les pages de destination qui offrent une expérience mobile rapide et celles qui peuvent être améliorées. Nous avons récemment mis à jour l'algorithme du score de vitesse sur mobile de sorte qu'il nécessite moins de clics sur une annonce pour calculer un score. Cela signifie que désormais, un score de vitesse s'affichera pour un plu…
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  180. La statistique "Part de clics" bientôt disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

    11 février 2019

    La part de clics correspond au nombre de clics générés par vos annonces divisé par l'estimation du nombre de clics maximal que vous auriez pu enregistrer. Cette statistique est disponible pour les campagnes Shopping depuis 2015, et nous avons commencé à la mettre en œuvre pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle devrait être disponible pour toutes les campagnes de ce type dans les semaines à venir. Plus votre part de clics est faible, plus vous avez l'opportunité d'enregistrer des clics supplémentaires. Par exemple, supposons que votre annonce ait enregistré 20 clics, et que nous es…
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  181. Suivi en parallèle disponible pour les campagnes display et vidéo le 1er mai 2019

    11 février 2019

    Quand il s'agit de pages de destination, la rapidité compte. 53 % des visites sont abandonnées si le chargement d'un site mobile prend plus de trois secondes. 1 Le suivi en parallèle permet aux internautes d'accéder immédiatement à la page de destination après avoir cliqué sur votre annonce, tandis que le navigateur traite la demande de suivi d'URL en arrière-plan. L'an dernier, nous avons annoncé que le suivi en parallèle serait étendu aux campagnes display et vidéo en mars 2019. Le suivi en parallèle pour les campagnes display et vidéo sera désormais disponible à partir du 1er mai 2019. Par …
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  182. Nouveaux moyens de générer des résultats avec TrueView pour l'action

    5 février 2019

    À compter de février 2019, les enchères Maximiser les conversions seront disponibles mondialement pour tous les annonceurs qui utilisent le format TrueView pour l'action. Grâce au machine learning de Google, cette stratégie d'enchères intelligentes vous permet de générer le plus grand nombre de conversions possible avec le budget de votre campagne. Le processus de configuration est minimal. En résumé, la fonctionnalité Maximiser les conversions est un moyen rapide et efficace de générer davantage d'actions sur votre site Web parmi celles qui sont importantes pour votre activité, telles que les…
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  183. Fonctionnalités d'audience et d'achat élargies pour les mastheads sur YouTube

    4 février 2019

    Chaque année, après le Big Game, les amateurs de football américain affluent sur YouTube pour revoir leurs annonces préférées ou visionner celles qu'ils auraient pu manquer. Pour les marques, c'est une occasion unique de toucher une audience massive qui n'existe nulle part ailleurs. Les mastheads, des bannières vidéo qui apparaissent en haut du flux d'accueil YouTube sur mobile et sur ordinateur, constituent un excellent moyen de saisir cette opportunité. Ces dernières années, le flux d'accueil est devenu une destination de choix pour nos utilisateurs. La durée de visionnage du contenu découve…
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  184. Exploiter tout le potentiel de votre compte grâce au taux d'optimisation

    31 janvier 2019

    Le taux d'optimisation (fonctionnalité ajoutée en août dernier) permet d'analyser le potentiel d'optimisation de votre compte. Disponible sur la page "Recommandations", ce score s'accompagne de suggestions d'actions pour vous aider à améliorer les performances de votre compte (par exemple, mettre en veille des mots clés, ajouter des annonces ou activer les enchères automatiques). Appliquez ces recommandations afin d'enregistrer davantage de conversions et de rentabiliser au maximum votre budget. Le taux d'optimisation est mesuré sur une échelle de 0 à 100 %, la valeur maximale signifiant que v…
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  185. De nouvelles façons de mesurer l'impact sur les ventes sur YouTube

    30 janvier 2019

    Chez YouTube, nous avons toujours pensé que lorsque vous accordez la priorité à l'utilisateur, vous obtenez le meilleur. En proposant aux internautes une base de contenus vidéo attrayants, nous pouvons offrir à nos partenaires annonceurs de nouveaux moyens pertinents et efficaces de toucher leurs clients. Grâce à cette approche où tout le monde est gagnant, l'impact de YouTube est phénoménal : d'après les analyses de panels Nielsen MPA que nous avons menées à ce jour, plus de 70 % des campagnes YouTube ont entraîné une augmentation significative des ventes hors connexion1. Nous avons conscienc…
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  186. Accès aux annonces vidéo non désactivables de 15 secondes étendu à tous les annonceurs

    22 janvier 2019

    Grâce à la vidéo numérique, les annonceurs peuvent diffuser des créations dans une vaste palette de longueurs et d'expériences de visionnage, des annonces bumper de six secondes jusqu'aux annonces désactivables de 30 secondes, pour atteindre leurs objectifs de communication. Les créations peuvent même durer bien plus longtemps avec un bouton "Ignorer l'annonce". Chacun de ces formats joue un rôle précis dans la campagne médiatique de la marque. Depuis les tout premiers jours de la plate-forme, les annonces non désactivables de 15 secondes sont une pièce maîtresse du mix de formats YouTube. Tou…
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  187. Augmenter le nombre de conversions au Nouvel An grâce aux dernières fonctionnalités pour les annonces display

    18 décembre 2018

    Sachant que 61 % des acheteurs envisagent de se tourner vers de nouveaux détaillants pour leurs achats pendant les fêtes, il est important de bien préparer vos campagnes display pour le Nouvel An. Pour vous aider à maximiser votre retour sur investissement en pleine période d'achats, nous vous proposons trois nouvelles manières de générer davantage de conversions. Toucher plus d'acheteurs avec le même budget Les responsables marketing augmentent souvent leurs enchères à la fin du mois ou avant le terme d'une campagne pour tirer le meilleur parti de leur budget. Ce processus peut prendre beauco…
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  188. Présentation du paiement par conversion dans les campagnes display

    13 décembre 2018

    Dès aujourd'hui, vous pouvez choisir de payer par conversion plutôt que par clic lorsque vous utilisez des campagnes display. Vous ne serez alors facturé que lorsqu'un internaute aura réalisé une conversion sur votre site Web ou application, sans jamais dépasser votre coût par action (CPA) cible. Supposons que votre CPA cible soit de 10 € et que vous ayez enregistré 30 conversions au cours du week-end. Vous paierez exactement 300 €, avec un CPA réel de 10 €. Les clics et les impressions ne vous seront pas facturés. L'option de paiement par conversion n'est disponible que pour les campagnes dis…
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  189. Nouvelle extension d'incitation à l'action disponible pour les annonces vidéo

    11 décembre 2018

    Lorsque vous diffusez des vidéos interactives proposant des fonctionnalités comme un écran de fin et une incitation à l'action, les utilisateurs peuvent mieux connaître votre marque ou vos services, et réaliser des actions pertinentes. Nous nous efforçons de simplifier les fonctionnalités d'interaction que nous proposons pour les différents formats d'annonces vidéo. Dans cette optique, nous abandonnerons en janvier 2019 les incitations à l'action en superposition sur YouTube, et lancerons une nouvelle extension d'incitation à l'action. Si votre principal objectif consiste à générer des convers…
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  190. De nouvelles langues et de nouveaux outils pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

    5 décembre 2018

    Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche combinent votre créativité et la puissance du machine learning (apprentissage automatique) de Google pour vous aider à diffuser des annonces plus pertinentes. Dès aujourd'hui, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont disponibles dans 10 langues supplémentaires : Danois Néerlandais Italien Japonais Norvégien Polonais Portugais Russe Suédois Turc En outre, nous introduisons quatre nouveaux outils de création de rapports et de commentaires pour vous aider à créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche plus efficaces …
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  191. Accès facilité au suivi des appels et aux rapports sur les SMS

    27 novembre 2018

    À compter de cette semaine, les appels provenant de vos extensions de lieu peuvent être comptabilisés comme des conversions si vous avez activé le suivi des appels au niveau du compte. La durée par défaut d'un appel qui sera comptabilisé comme une conversion est de 60 secondes. Vous pouvez changer cette valeur à tout moment en fonction de vos objectifs commerciaux. Mesurer les appels d'une certaine durée peut être un indicateur utile des campagnes, des annonces et des mots clés qui génèrent les interactions de la plus haute qualité avec les clients. Nous avons également ajouté le suivi des app…
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  192. Prochains tests de diffusion d'annonces en série sur YouTube

    21 novembre 2018

    Notre récente étude sur l'expérience utilisateur suggère que, outre des facteurs tels que la longueur des annonces, les utilisateurs sont très sensibles à la fréquence des coupures publicitaires, en particulier lors de sessions de visionnage plus longues. Nos recherches nous ont permis de découvrir une corrélation entre la réduction du nombre d'interruptions et l'amélioration des statistiques d'interactions utilisateur. Nous avons par exemple remarqué la diminution du nombre d'abandons de contenu et l'augmentation des taux de visionnage des annonces. Nous allons par conséquent commencer à test…
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  193. Racontez votre histoire sur différents écrans et dans plusieurs formats grâce au séquencement des annonces vidéo

    16 novembre 2018

    L'outil de séquencement des annonces vidéo, que nous avons lancé plus tôt cette année, permet aux responsables marketing de raconter une histoire qui se dévoile au fil du temps sur différents appareils et dans plusieurs formats, au lieu de se limiter à un seul spot publicitaire. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer que cet outil est désormais disponible mondialement dans Google Ads. Le séquencement des annonces vidéo génère un impact positif pour les marques, quels que soient leur taille, leur secteur et leurs objectifs marketing. D'après les études récentes, les vidéos présentées…
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  194. Utiliser le taux d'impressions cible pour accroître la notoriété de la marque

    15 novembre 2018

    Dans certaines situations, une présence pour certains termes de recherche est nécessaire si l'on veut obtenir des performances idéales. Servez-vous du taux d'impressions cible pour vous assurer que vos annonces atteignent un certain seuil d'impressions. Le taux d'impressions cible peut être utile pour les campagnes incluant des termes associés à une marque. Supposons, par exemple, que vous souhaitiez diffuser votre annonce toutes les fois qu'un internaute lance une recherche sur votre marque. Vous pouvez alors définir le taux d'impressions cible sur 100 %. Le système essaiera ensuite de diffus…
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  195. Des images, du son et un impact à grande échelle : TrueView pour l'audience est maintenant disponible pour toutes les marques dans le monde entier

    13 novembre 2018

    En avril, nous avons présenté la version bêta de TrueView pour l'audience, afin de vous aider à toucher une plus grande audience sur YouTube avec encore plus d'efficacité et de flexibilité. Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer que toutes les marques du monde entier peuvent utiliser TrueView pour l'audience dans Google Ads et Display & Video 360. TrueView pour l'audience associe notre célèbre format d'annonces désactivables InStream et la simplicité de l’achat au CPM. La possibilité d'acheter des annonces TrueView InStream sur la base du coût par impression (CPM) vous aide à toucher plus e…
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  196. Nouvelle procédure de création de campagnes axées sur les objectifs

    8 novembre 2018

    Jusqu'à présent, les annonceurs créaient leurs campagnes avant de préciser quels étaient leurs objectifs commerciaux, comme l'accroissement des ventes ou la génération de prospects. Nous avons maintenant conçu une nouvelle procédure dans laquelle les annonceurs commencent par définir un objectif, ce qui leur permet d'obtenir ensuite des suggestions pertinentes pour configurer le reste de la campagne. Par exemple, si vous sélectionnez l'objectif de générer des ventes, nous vous recommanderons les types de campagne les plus efficaces pour atteindre cet objectif, à savoir les campagnes Shopping, …
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  197. Module complémentaire Google Ads pour la mise à jour de vos feuilles de calcul Google Sheets

    7 novembre 2018

    En juillet, nous vous avons présenté le module complémentaire Google Ads pour Google Sheets. Depuis, nous avons reçu de nombreux commentaires utiles sur cette fonctionnalité. Vous avez indiqué très clairement que vous souhaitiez pouvoir actualiser automatiquement vos données dans vos feuilles de calcul. À cette fin, nous avons ajouté une fonction vous permettant de planifier la mise à jour de vos feuilles de calcul. Vous n'avez donc plus besoin de cliquer sur l'option de mise à jour chaque fois que vous consultez vos feuilles de calcul. Vous pouvez désormais planifier une exécution quotidienne…
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  198. Présentation de quatre nouvelles statistiques relatives à la position des annonces sur le Réseau de Recherche

    6 novembre 2018

    Il est important de savoir où vos annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche. Par exemple, le fait de déterminer à quelle fréquence votre annonce est diffusée tout en haut des résultats peut vous aider à diagnostiquer des fluctuations importantes du taux de clics. Par ailleurs, il est utile de connaître le pourcentage d'impressions de haut de page éligibles que vous enregistrez déjà pour déterminer si vous devez augmenter vos enchères et améliorer la qualité de vos annonces. Contrairement à une idée largement répandue, la position moyenne ne sert pas à décrire l'emplacement de…
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  199. La segmentation "Visiteurs nouveaux/connus" est maintenant disponible pour les visites en magasin

    29 octobre 2018

    Les annonceurs qui mesurent les visites en magasins peuvent désormais mieux distinguer le nombre de visites provenant de visiteurs nouveaux ou de visiteurs connus. Ces renseignements peuvent vous être utiles pour adapter vos messages (par exemple, pour promouvoir des offres spécifiques auprès de nouveaux clients) ou pour ajuster votre stratégie marketing en vue de toucher votre segment de clientèle le plus intéressant. Par exemple, si votre objectif commercial est de maximiser les ventes auprès des clients existants, identifiez les campagnes et les groupes d'annonces qui touchent le plus grand…
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  200. Deux nouvelles fonctionnalités disponibles dans l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces

    26 octobre 2018

    L'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous permet d'identifier les annonces diffusées pour votre mot clé. Vous pouvez saisir un terme de recherche et obtenir un aperçu de la manière dont la page de résultats de recherche Google s'affiche pour les utilisateurs. Nous vous recommandons d'utiliser cet outil plutôt que d'effectuer une recherche sur Google.fr, car les statistiques relatives à vos annonces ne seront pas affectées. En outre, si vos annonces ne sont pas diffusées, l'outil vous en indiquera les raisons. Désormais, deux nouvelles fonctionnalités vous permettent d’obte…
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  201. Des moyens plus simples pour gérer vos SMS

    25 octobre 2018

    Dans les semaines à venir, nous allons apporter les deux améliorations suivantes aux annonces SMS Direct : La fonctionnalité Transfert d'e-mails vous permet d'envoyer les SMS à votre adresse e-mail. Ainsi, vous n'avez pas besoin de fournir un numéro de téléphone pour utiliser les extensions SMS. Lorsque vous répondez à l'e-mail, votre réponse est envoyée automatiquement sous forme de SMS à votre client. La fonctionnalité Réponse automatique renvoie un SMS prédéfini aux clients dès qu'ils vous envoient un message. Par exemple, vous pouvez envoyer la réponse automatique "Merci de nous avoir cont…
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  202. Utiliser le suivi en parallèle accélère les temps de chargement et améliore l'expérience utilisateur

    22 octobre 2018

    La vitesse, c'est important. En fait, si un site mobile prend plus de trois secondes pour se charger, 53 % des utilisateurs l'abandonnent. Pour tirer le meilleur parti de Google Ads, il est essentiel de disposer d'un site qui se charge aussi rapidement que possible. Le suivi des clics classique peut ralentir le chargement des pages tout en vous laissant exposé aux pannes d'outils de suivi. Le suivi en parallèle redirige les utilisateurs directement sur vos pages de destination, alors que le suivi se produit en arrière-plan. Les temps de chargement sont ainsi beaucoup plus rapides. Le chargemen…
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  203. Nouveaux rapports prédéfinis sur les pages de destination

    16 octobre 2018

    Deux nouveaux rapports prédéfinis vont bientôt être disponibles dans l'éditeur de rapports : le rapport sur les pages de destination et le rapport détaillé sur les pages de destination. Ces deux rapports sont déjà disponibles à la page "Pages de destination". Cependant, vous pourrez bientôt, en toute facilité, les manipuler et les représenter sous forme graphique dans l'éditeur de rapports, et les ajouter à vos tableaux de bord personnalisés. Le rapport sur les pages de destination est une version améliorée du rapport sur les URL finales, du fait qu'il comporte des colonnes supplémentaires : S…
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  204. Lancement de la nouvelle catégorie d'appareil "Écrans TV" pour toucher les utilisateurs qui regardent YouTube depuis des téléviseurs connectés

    16 octobre 2018

    En moyenne, les utilisateurs regardent, tous les jours, plus de 180 millions d'heures de vidéos YouTube sur des écrans de télévision1. Puisque nous savons que les responsables marketing veulent tirer parti de ce changement de comportement en matière de visionnage, nous nous sommes efforcés de créer une expérience YouTube de qualité pour les décodeurs, les consoles de jeu, les appareils de streaming tels que Chromecast et les Smart TV de tous types. Aujourd'hui, nous lançons le type d'appareil "Écrans TV" pour vous permettre de trouver facilement des audiences prometteuses et intéressées lorsqu…
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  205. Améliorations apportées à l'attribution pour les annonces TrueView pour l'action

    12 octobre 2018

    Les utilisateurs ne passent pas systématiquement à l'action immédiatement après avoir vu une annonce vidéo. Il leur faut souvent quelques jours avant d'effectuer une conversion. Par exemple, supposons que, par souci d'efficacité et afin de réduire vos factures, vous souhaitiez équiper votre logement de solutions connectées. Vous voyez une annonce vidéo sur YouTube pour le thermostat Nest qui suscite votre intérêt, mais sur le moment, vous n'êtes pas tout à fait prêt à vous le procurer. Ce n'est que quelques jours plus tard que vous l'achetez en ligne, après avoir effectué un peu plus de recher…
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  206. Copier vos préférences en matière de colonnes dans la nouvelle interface Google Ads

    1er octobre 2018

    Dans les commentaires que nous avons reçus, nous avons remarqué que certains d'entre vous souhaitaient pouvoir copier facilement leurs préférences en matière de colonnes depuis l'ancienne interface Google Ads vers la nouvelle. C'est désormais possible. Dans la nouvelle interface Google Ads, accédez simplement à Outils > Préférences > Préférences relatives aux colonnes, puis cliquez sur Copier les colonnes. L'ensemble des colonnes définies dans vos tableaux de statistiques seront alors appliquées à tous vos comptes. Par exemple, si vous aviez défini de manière permanente les colonnes "Clics", "…
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  207. Améliorer la vitesse de votre site mobile pour les fêtes de fin d'année

    Informations concernant le suivi en parallèle : fonctionnalité étendue aux campagnes display et vidéo

    La période des fêtes approche à grands pas. À cette occasion, vous devez plus que jamais vous assurer que vos clients bénéficient d'une expérience agréable et rapide sur votre site mobile. Le fait d'accélérer la vitesse de chargement des pages permet d'améliorer l'expérience utilisateur, de générer davantage de conversions et de réduire les dépenses liées aux clics avec rebond pour les annonceurs. C'est pourquoi nous avons lancé cette année le suivi en parallèle (blog | Centre d'aide) pour les campagnes pour mobile de type Shopping et sur le Réseau de Recherche. D'après les premiers résultats,…
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  208. Renforcer l'impact des campagnes vidéo via les partenaires vidéo Google

    26 septembre 2018

    Plus de 1,9 milliard d'utilisateurs visitent YouTube chaque mois pour visionner des vidéos. Cette plate-forme offre aux marques les avantages suivants : une forte exposition auprès d'audiences intéressées, la meilleure visibilité du marché et des résultats commerciaux concluants. Toutefois, YouTube ne constitue pas le seul support sur lequel les utilisateurs visionnent des vidéos : ils le font également sur le Web, dans des jeux et dans des applications. Pour vous aider à toucher davantage de clients potentiels lorsqu'ils interagissent avec des contenus en dehors de YouTube, nous vous proposon…
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  209. Utiliser les enchères intelligentes sur les sites partenaires du Réseau de Recherche

    25 septembre 2018

    Les partenaires du Réseau de Recherche sont des sites partenaires de Google qui diffusent des annonces sur les pages de résultats de recherche, les pages d'annuaire de sites ou d'autres pages en rapport avec la recherche d'un internaute. La tarification intelligente a toujours été le moteur des enchères manuelles pour les partenaires du Réseau de Recherche. À l'avenir, vous pourrez utiliser les enchères intelligentes pour les sites partenaires du Réseau de Recherche si vous disposez d'un suivi des conversions. Ce type d'enchères peut offrir de meilleures performances, car elles font appel à un…
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  210. Inspirer les acheteurs indécis à l'aide d'annonces illustrées "shoppable"

    14 septembre 2018

    Pendant les fêtes, un tiers des consommateurs recherchent des images avant de se rendre en magasin pour effectuer un achat. L'essor du "style urbain" et des influenceurs en ligne met en avant un mouvement consistant à s'inspirer d'images de style de vie. Les images "shoppable" vous permettent de mettre en évidence vos annonces Shopping au sein d'une sélection de contenu publié de nos éditeurs partenaires. Pour les éditeurs, cela constitue une chance de proposer aux consommateurs une expérience d'achat fluide. Par exemple, une acheteuse peut accéder à son blog préféré (disons This Time Tomorrow…
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  211. Aidez les acheteurs à découvrir vos offres grâce aux vidéos dans les annonces Showcase Shopping

    13 septembre 2018

    Lorsqu'ils recherchent de nouveaux produits et veulent cerner ceux qui leur conviennent le mieux, près de deux tiers des acheteurs déclarent qu'ils regardent des vidéos en ligne pour trouver des idées d'achat. Plus de 90 % d'entre eux affirment d'ailleurs qu'ils ont découvert des produits et des marques via YouTube. Les vidéos diffusées dans les annonces Showcase Shopping permettent de mieux susciter l'engagement des acheteurs envers vos produits. Il s'agit de notre premier bloc d'annonces Shopping à inclure des vidéos. Il a été conçu pour vous aider à offrir une expérience plus contextuelle e…
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  212. Lancement des annonces vidéo verticales dans les campagnes universelles de promotion d'applications et TrueView sur YouTube

    12 septembre 2018

    À l'échelle mondiale, les vidéos visionnées sur mobile représentent plus de 70 % de la durée de visionnage enregistrée sur YouTube1. Pour susciter l'intérêt de ces utilisateurs de façon efficace à l'aide de campagnes universelles de promotion d'applications et TrueView, vous devez vous adapter à leurs comportements de visionnage et créer différents types d'annonces vidéo, y compris des vidéos carrées et verticales. Nous lançons les annonces vidéo verticales pour offrir aux utilisateurs une expérience plus fluide sur les mobiles. Ce format vous permet d'importer une vidéo verticale dans vos cam…
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  213. Utiliser et tester les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) dans Google Ads

    31 août 2018

    Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) se chargent presque instantanément pour les mobinautes. Jusqu'à ce jour, vous pouviez tester l'impact de vos pages AMP par rapport aux pages Web traditionnelles dans Google Ads à l'aide des campagnes tests ou des variantes d'annonces. Pour en savoir plus sur les avantages et les inconvénients de chaque méthode de test des pages AMP, cliquez ici. Pour augmenter la pertinence de vos tests AMP, nous avons développé une nouvelle méthodologie pour les campagnes tests : la répartition basée sur les cookies. Ce nouveau type de test utilise l'approche basée sur…
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  214. Diffuser le meilleur message possible sur le Web grâce aux annonces display responsives

    10 septembre 2018

    Les annonces display efficaces guident les consommateurs à l'aide d'images attrayantes et d'informations utiles. Il n'est cependant pas facile d'afficher les annonces les plus pertinentes et attrayantes pour des millions de sites et d'applications. C'est la raison pour laquelle nous proposons maintenant des annonces display responsives qui combinent votre créativité et la puissance du machine learning de Google pour diffuser à grande échelle des annonces utiles et pertinentes sur le Web. Il vous suffit de fournir quelques informations simples sur votre entreprise : jusqu'à 15 images, 5 titres,…
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  215. Répondre à l'intention d'une recherche avec des variantes proches

    6 septembre 2018

    Les modes de recherche évoluent constamment : environ 15 % des recherches émises chaque jour sont nouvelles1. Avec tant de nouvelles requêtes, il y a de fortes chances que les personnes qui recherchent vos produits ou vos services le fassent avec des termes que vous n'avez pas encore découverts. Prenez l'exemple du déodorant. L'année dernière, les recherches relatives au déodorant ont été formulées de 150 000 manières distinctes2. Il y a beaucoup de façons différentes de dire la même chose. Il serait cependant difficile de gérer une liste exhaustive de mots clés pour toucher ces consommateurs …
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  216. Utilisez les statistiques au niveau de l'URL pour vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche

    5 septembre 2018

    Les données des pages de destination sont désormais disponibles dans le rapport sur les termes de recherche, sous les cibles d'annonces dynamiques. Ce rapport vous permet de trouver facilement vos pages les plus performantes et de les cibler spécifiquement. Vous pouvez également trouver des pages que vous voudrez peut-être ajouter comme cibles à exclure. Par exemple, si votre groupe d'annonces ciblant toutes les pages Web génère du trafic vers la page d'un produit qui est non disponible, vous pouvez exclure cette page. Publié par Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
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  217. Générer plus de trafic vers les pages de destination de vos campagnes standards

    4 septembre 2018

    Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche vous permettent de toucher une audience plus large sur le Réseau de Recherche, au-delà des mots clés. Vous pouvez désormais diffuser ce type d'annonces exclusivement sur les pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards via une configuration simple. Il suffit de sélectionner "Pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards" dans la liste des catégories disponibles. Cela vous permet de cibler avec des annonces textuelles toutes les pages Web que vous utilisez en tant que pages de destination dans votre compte. Par …
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  218. La dernière version d'Editor inclut quatre nouvelles fonctionnalités

    30 août 2018

    Au début de la semaine, nous avons lancé Google Ads Editor 12.5. Les nouveautés incluent les fonctionnalités suivantes : Augmentation du nombre de caractères dans les annonces textuelles grand format Nouvelle ligne de description pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche Descriptions plus longues pour les annonces Appel uniquement Nouvelle règle personnalisée : liens annexes sans description En savoir plus sur ces mises à jour récentes d'Editor
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  219. Tirer le meilleur parti des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec de nouveaux insights

    Les annonces responsives du Réseau de Recherche combinent votre créativité et la puissance du machine learning (apprentissage automatique) de Google pour vous aider à diffuser des annonces utiles et pertinentes. Afin que vous puissiez créer des annonces efficaces, trois nouveaux outils de création de rapports et de retour d'informations font leur apparition : Prévisualisez les combinaisons d'annonces lorsque vous les créez. Vous aurez ainsi une meilleure idée de ce à quoi pourront ressembler vos annonces. Vous pouvez également parcourir diverses combinaisons pour vérifier qu'elles répondent bi…
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  220. Des ateliers sur les scripts sont disponibles

    23 août 2018

    Vous êtes invité à participer à une session de formation sur les scripts. Nous allons organiser des cours pour débutants et des cours avancés dans six villes, partout dans le monde. Le programme de cette formation comprend les éléments suivants : Des conférenciers de marque Des ateliers pratiques de programmation Des scripts pour compte administrateur La résolution des problèmes simples pour les débutants Pour les utilisateurs avancés, la connexion à des données et services externes Cliquez ici pour plus d'informations et vous inscrire. Les ateliers auront lieu dans les villes suivantes : Amér…
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  221. Moderniser l'aspect des annonces display pour obtenir de meilleures performances

    20 août 2018

    Nous avons mis à jour les éléments visuels des annonces display pour vous aider à obtenir de meilleures performances. Tout d'abord, les annonces textuelles sont maintenant plus qu'un simple texte. Elles peuvent désormais comporter un logo lorsque celui-ci a été ajouté à une création. Vous avez ainsi la possibilité d'augmenter la visibilité de votre marque. Nous avons également ajouté une nouvelle police et un bouton arrondi d'incitation à l'action. L'objectif de ces deux modifications est de s'aligner sur les bonnes pratiques de conception actuelles. Au fur et à mesure du déploiement de ces ch…
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  222. Modifier votre compte à partir des fiches de la page "Vue d'ensemble"

    17 août 2018

    La page "Vue d'ensemble" propose un aperçu général des performances de votre compte et de vos campagnes, et vous pouvez y découvrir quelles modifications apporter pour les améliorer. Il est désormais possible de prendre ces mesures directement à partir de la page "Vue d'ensemble". Voici quelques-unes des opérations que vous pouvez ainsi effectuer : Mettre en veille ou réactiver des campagnes, des groupes d'annonces et des mots clés Modifier les budgets des campagnes Modifier des enchères de mots clés et de groupes d'annonces Modifier le contenu publicitaire Exclure les termes de recherche non …
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  223. Innovations en matière de marketing local pour les annonceurs

    Les consommateurs se tournent de plus en plus vers leurs smartphones pour effectuer des recherches et explorer le monde qui les entoure. Nous avons constaté que sur les mobiles, le nombre de recherches de type "à proximité" a été multiplié par trois au cours des deux dernières années1. Nos données indiquent également que trois personnes sur quatre qui recherchent des produits ou services à proximité sur leur smartphone se rendent dans un établissement qui en vend dans les 24 heures2. Dans ce contexte, il est devenu primordial pour les responsables marketing de concevoir des expériences faisant…
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  224. Utiliser les nouvelles statistiques sur les conversions locales pour optimiser votre publicité au niveau local

    9 août 2018

    83 % des consommateurs américains qui se sont rendus dans un magasin au cours de la semaine précédant l'enquête affirment qu'ils ont effectué des recherches en ligne avant d'y aller1. Nous améliorons actuellement les rapports sur les extensions de lieu pour y inclure non seulement les actions concernant ces extensions, mais aussi les actions qui ont lieu après le clic sur une annonce de la page Google Adresses. Les annonceurs pourront ainsi mieux comprendre le lien entre la publicité en ligne et les actions locales, même si ces annonces ne sont pas éligibles pour les rapports sur les visites e…
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  225. Optimiser la pertinence grâce aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche

    9 août 2018

    Le mois dernier, lors du Google Marketing Live, nous avons expliqué comment les annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisent la puissance du machine learning (apprentissage automatique) de Google pour vous aider à diffuser la meilleure annonce possible pour chaque requête de recherche. À partir du mois de septembre, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront déployées pour un plus grand nombre d’annonceurs en allemand, en anglais, en espagnol et en français, et d’autres langues suivront prochainement. L'un des avantages des annonces responsives sur le Réseau de Rec…
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  226. Devenez un expert en stratégie créative pour les campagnes de promotion d'application

    7 août 2018

    Les campagnes de promotion d'application utilisent des éléments d'annonce pour concevoir des annonces pertinentes à grande échelle dans le but de promouvoir votre application mobile. Pour vous aider à créer des éléments d'annonce efficaces pour votre campagne, nous avons créé un nouveau cours intitulé Éléments d'annonce pour les campagnes de promotion d'application dans le cadre de notre programme éducatif sur les annonces pour les applications qui ne cesse de se développer. Vous trouverez dans ce tout nouveau cours de brèves vidéos et des activités interactives qui vous aideront à comprendre …
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  227. Nouvelles protections de sécurité pour votre compte Google Ads

    6 août 2018

    Lorsque vous utilisez Google Ads, vous nous faites confiance pour le traitement d'informations sensibles. Nous comprenons donc qu'il est important d'en assurer la confidentialité et la sécurité. Aujourd'hui, nous effectuons des mises à jour dont le but est de vous permettre de contrôler votre sécurité et de nous assurer que vous restez protégé. Ajouter une couche de sécurité facultative Pour que les utilisateurs Google Ads puissent se connecter à leur compte, la validation en deux étapes requiert un mot de passe et une étape supplémentaire telle qu'un code envoyé par SMS ou une clé de sécurité…
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  228. Créer un graphique pour comparer des données dans le temps dans l'éditeur de rapports

    3 août 2018

    Les utilisateurs de l'éditeur de rapports nous parlent souvent de l'importance de pouvoir représenter sur un même graphique les données de performances de deux périodes différentes. C'est pourquoi nous sommes heureux d'annoncer que les graphiques de l'éditeur de rapports permettent désormais de comparer des données dans le temps. Cette fonctionnalité vous permet de mieux visualiser vos performances (par exemple, de comparer le nombre de clics enregistrés cette semaine par rapport à la semaine dernière). Dans vos rapports personnalisés au sein de l'éditeur de rapports, vous pourrez désormais an…
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  229. Utiliser le taux d'optimisation pour tirer pleinement parti de votre compte

    2 août 2018

    Le taux d'optimisation, disponible sur la page "Recommandations", permet d'analyser le potentiel d'optimisation de votre compte. Il est mesuré sur une échelle de 0 à 100 %, la valeur maximale signifiant que vous pouvez tirer pleinement parti de votre compte. Pour évaluer si vos campagnes sont totalement optimisées, nous examinons des aspects clés de celles-ci. Nous proposons ensuite des recommandations si nous estimons que des améliorations sont possibles. Plus l'impact potentiel d'une recommandation sur vos performances est élevé, plus l'application de celle-ci aura de poids sur votre taux gl…
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  230. Faire en sorte que chaque conversion compte grâce à l'ajout de balises sur l'intégralité du site

    13 octobre 2020

    Nous entrons dans une période passionnante pour les responsables marketing numérique. Connexion à un autre appareil pendant une coupure publicitaire ou encore recherches en attendant le bus : les opportunités de toucher vos clients n'ont jamais été aussi nombreuses. Toutefois, en raison de ces accès multiples, il est difficile de mesurer les conversions avec précision. Vous devez donc adapter les balises ajoutées à votre site en conséquence. Afin de mesurer au mieux les conversions en ligne, vous devez définir les cookies (appelés "cookies propriétaires") dans le même domaine que votre site, g…
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  231. Tirez parti des nouvelles fonctionnalités de Google Ads Editor 12.4

    24 juillet 2018

    Au début du mois, nous avons lancé Google Ads Editor 12.4. Cette nouvelle version est compatible avec un plus grand nombre de stratégies d'enchères, d'annonces display responsives, de campagnes intelligentes sur le Réseau Display et plus encore. En savoir plus et télécharger la nouvelle version de Google Ads Editor
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  232. Mises à jour apportées aux stratégies d'enchères intelligentes

    23er juillet 2018

    Les stratégies d'enchères intelligentes permettent de maximiser vos performances en définissant l'enchère optimale lors de chaque mise en concurrence. Nous avons déployé plusieurs mises à jour afin de rendre ces stratégies plus simples, plus intuitives et plus transparentes. Concentrez-vous sur les conversions les plus importantes à l'aide du ROAS cible mis à jour Vous pouvez générer davantage de conversions ou de revenus pour votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires à l'aide du ROAS cible. Son algorithme mis à jour lui permet de tenir compte d'un plus grand nombre de facteurs l…
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  233. Créer des groupes d'utilisateurs de test et de contrôle dédiés avec des tests basés sur les cookies

    19 juillet 2018

    Par défaut, les tests de campagne attribuent un utilisateur à un groupe de test ou de contrôle à chaque recherche saisie (c'est ce que nous appelons la "répartition basée sur les recherches"). Ainsi, lorsqu'un internaute effectue trois recherches, deux peuvent intégrer un groupe de test, tandis que la troisième peut être ajoutée à un groupe de contrôle. Avec notre nouvelle répartition basée sur les cookies, vous pouvez désormais attribuer les internautes à des groupes de test et de contrôle dédiés. De cette manière, si un utilisateur mis en correspondance avec un groupe de test effectue trois …
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  234. Nouvelles options disponibles dans Google Ads pour les paramètres de page de destination

    18 juillet 2018

    Nous avons apporté deux changements qui vous permettront de spécifier plus facilement les paramètres de page de destination. Le suffixe d'URL finale est désormais disponible dans Google Ads. En outre, le nombre de paramètres personnalisés disponibles est passé de trois à huit. Vous disposez ainsi de nouvelles possibilités lorsque vous spécifiez vos paramètres de page de destination. Ces nouveautés sont particulièrement utiles pour les comptes qui exploitent des solutions de suivi tierces. Avec ces ajouts, Google Ads offre désormais toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour migrer v…
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  235. Tirer parti du rapport sur les pages de destination avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

    18 juillet 2018

    Le rapport sur les pages de destination dans Google Ads vous montre les performances des pages de destination de vos campagnes traditionnelles sur les Réseaux de Recherche et Display. Désormais, il inclut également les pages de destination de vos campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Grâce à ces informations, vous pouvez évaluer les pages de destination et les optimiser. Par exemple, imaginons que vous vendiez des articles de sport et que votre page de destination pour les ballons de football soit performante. Sur la base de ce renseignement, vous pouvez créer un groupe de ci…
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  236. Améliorer vos mots clés avec la fiche de performance "Nouveaux mots"

    17 juillet 2018

    Au fil du temps, il est possible que de nouveaux termes de recherche déclenchent la diffusion de vos annonces, même si vous n'avez apporté aucune modification à vos mots clés. Ils peuvent révéler l'existence de nouvelles opportunités de mots clés. Auparavant, les annonceurs devaient découvrir ces nouveaux termes de recherche manuellement dans le rapport sur les termes de recherche. Avec la nouvelle fiche de performance "Nouveaux mots", nous effectuons désormais ces opérations à votre place. Elle surveille et vous signale l'apparence de nouveaux termes de recherche pour que vous puissiez en ten…
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  237. Réagir rapidement aux fluctuations de vos campagnes grâce à la fiche de performance "Changement au niveau du groupe d'annonces"

    16 juillet 2018

    Les performances de vos campagnes peuvent être affectées par de brusques changements dans les dépenses entre les groupes d'annonces. Jusqu'à présent, il vous fallait procéder manuellement pour identifier les groupes enregistrant des modifications importantes du trafic. Vous deviez cliquer pour accéder aux diverses campagnes, sélectionner la statistique de coût et étudier différentes plages de dates. Avec la nouvelle fiche de performance "Changement au niveau du groupe d'annonces", vous êtes automatiquement averti lorsque des changements se produisent entre les groupes d'annonces. Vous pouvez a…
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  238. Gagner du temps lors de la création de rapports avec le nouveau module complémentaire Google Ads pour Google Sheets

    13 juillet 2018

    Accélérez la création de vos rapports à l'aide du module complémentaire Google Ads pour Google Sheets. Supposons qu'un annonceur doive télécharger ses données Google Ads au format CSV afin de les associer à ses données propriétaires pour la création d'un rapport. Cela implique de télécharger et de mettre à jour les données fréquemment, ce qui est répétitif, prend du temps et présente un risque d'erreur élevé. Le module complémentaire Google Ads rend ce processus simple et facile, car vous n'avez à créer votre rapport qu'une seule fois. Vous pouvez ensuite actualiser facilement vos données dire…
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  239. La vitesse est primordiale pour favoriser l'engagement des clients

    11 juillet 2018

    Aujourd'hui, il ne suffit plus de choisir les bons mots clés ou de définir les enchères appropriées pour que vos annonces en ligne enregistrent de meilleurs résultats. Vous devez proposer aux consommateurs les expériences utiles et fluides qu'ils attendent des marques. Hier, lors du Google Marketing Live, nous avons présenté des innovations publicitaires qui vous aident dans cette démarche grâce au machine learning (apprentissage automatique) de Google. Toutefois, même les meilleures annonces n'obtiennent pas de bons résultats si elles redirigent les internautes sur des pages de destination le…
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  240. Le machine learning au service de chaque annonceur

    10 juillet 2018

    La façon dont les utilisateurs effectuent différentes tâches évolue en permanence, qu'il s'agisse de trouver le café le plus proche ou de trier et conserver des photos de famille. Il y a quelques semaines, nous vous avons expliqué en quoi le machine learning nous permet d'améliorer nos produits grand public et de simplifier la vie des utilisateurs. Dans tout juste une heure, nous vous présenterons notre projet de machine learning le plus important en matière de publicité, dont l'objectif est d'aider les responsables marketing à saisir encore plus d'opportunités pour leurs entreprises. Nous vou…
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  241. Partager des informations sur les performances de votre compte avec vos collègues grâce aux commentaires

    9 juillet 2018

    Vous pouvez désormais ajouter des commentaires directement dans les graphiques de performances Google Ads ou dans le panneau de votre compte prévu à cet effet. Cette fonctionnalité vous permet de porter rapidement certaines informations à l'attention de vos collègues. Elle peut s'avérer utile dans de nombreuses situations. Si vous êtes plusieurs à vous partager la gestion d'un compte, les commentaires vous permettent de transmettre rapidement les modifications (par exemple, le lancement d'un nouveau groupe d'annonces). Vous améliorez ainsi la productivité et la collaboration dans votre équipe.…
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  242. Des expériences publicitaires plus rapides, plus sûres et plus conviviales pour les consommateurs

    17 mai 2018

    Les attentes des consommateurs en matière de rapidité, de sécurité et de qualité des expériences numériques sont de plus en plus élevées. Il est ainsi devenu primordial pour les marques de répondre à ces exigences. Chez Google, nous développons de nouvelles solutions innovantes pour permettre aux annonceurs Google Ads d'offrir les meilleures expériences publicitaires possible à leurs clients sur le Web. Vitesse : améliorations en matière de suivi des clics Sur Internet, la vitesse est primordiale. En effet, on constate qu'un retard d'une seconde dans le chargement d'une page mobile peut entraî…
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