Google Marketing Live 2024: Alle Ankündigungen

Auf der Google Marketing Live 2024 zeigen wir, wie künstliche Intelligenz Medien, Creatives und Analysen verändert, um eine neue Ära der Werbung einzuläuten. Hier finden Sie eine Zusammenfassung aller Ankündigungen:

• Performance Max-Kampagnen
• Google Suche
• Demand Gen-Kampagnen
• Einzelhandel und Gewerbe
• YouTube
• Analysen und Zielgruppen
• Apps
• AI Essentials für Optimierungsfaktor und Empfehlungen
• Google Marketing Platform-Updates

Performance Max-Kampagnen

Wenn Sie die Google Ads-Powerkombination verwenden und KI-basierte Suchkampagnen gemeinsam mit Performance Max-Kampagnen einsetzen, können Sie Ihre Conversion- und ROI-Leistung in allen Google-Kanälen maximieren.

Die meisten Einzelhändler, die mit Google werben, nutzen bereits Performance Max-Kampagnen und konnten damit bisher sehr gute Ergebnisse erzielen. Werbetreibende aus anderen Branchen, die auf Performance Max-Kampagnen umstellen, können die Anzahl der Conversions bzw. den Conversion-Wert bei einem ähnlichen CPA/ROAS im Durchschnitt um 27 % steigern. Das gilt auch, wenn sie bereits weitgehend passende Keywords und Smart Bidding in ihren Suchkampagnen verwenden.¹ Heute stellen wir Innovationen vor, die Ihnen mehr Kontrolle über Ihre Anzeigen in Performance Max-Kampagnen geben und mit denen Sie besser nachvollziehen können, wo Ihre Anzeigen erscheinen und welche Leistung Sie damit erzielen. Mit unseren neuesten Creative-Tools lassen sich Anzahl und Vielfalt Ihrer Assets exponentiell vergrößern, während Sie gleichzeitig Ihrer Marke treu bleiben.

Optisch ansprechende Anzeigen für Ihre Marke erstellen

•  Weiterentwicklung der Technologie zur Bildgenerierung in Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen: Wir haben die entsprechenden Modelle mit Leistungsdaten aus Ihrer Branche optimiert. So erhalten Sie Tools, die auf generativer KI basieren und speziell für die Werbung entwickelt wurden. Gemeinsam mit den Daten von Google bilden Ihre selbst erhobenen Daten die Grundlage für die Erstellung hochwertiger, leistungsstarker Assets. Die verbesserten Funktionen werden in den kommenden Monaten eingeführt. 
• Leistungsstarke Anzeigen erstellen, die Ihren Markenstandards entsprechen: Im weiteren Jahresverlauf können Sie Google AI Ihre Markenrichtlinien, einschließlich Ihrer Markenfarben und ‑schriftart, zur Verfügung stellen und potenzielle Kunden so über verschiedene Formate und Kanäle hinweg mit Anzeigen erreichen, die noch besser auf Ihre Marke abgestimmt sind. Außerdem haben Sie dann die Möglichkeit, Beispielbilder hochzuladen, die die generative KI als Grundlage für das Erstellen neuer Bilder mit Ihrem visuellen Stil verwenden kann. Und wenn Sie bereits Assets haben, mit denen Sie eine gute Leistung erzielen, können Sie mit der Funktion „Mehr ähnliche Assets erstellen“ weitere Varianten für Ihre Marke erstellen.

Mit Google AI leistungsstarke Anzeigen erstellen, die Ihren Markenstandards entsprechen

• Mithilfe von KI-basierter Bildbearbeitung die eigenen Produkte ins Rampenlicht rücken: In wenigen Wochen werden Sie in der Lage sein, Bilder für Performance Max- und andere Kampagnen zu bearbeiten. Das gilt auch für Produktbilder aus Ihrem Google Merchant Center-Feed. Außerdem haben dann alle Werbetreibenden die Möglichkeit, Objekte hinzuzufügen und zu entfernen, Hintergründe zu erweitern und Bilder für alle Größen, Ausrichtungen und Seitenverhältnisse anzupassen. Außerdem werden KI-generierte Bilder auch in den Empfehlungen für Performance Max-Kampagnen erscheinen, damit Ihre Produkte in immer neuem Kontext präsentiert werden können. Dies schließt auch Lifestyle-Bilder ein. Diese Empfehlungen werden in einigen Monaten für ausgewählte Produktkategorien eingeführt.

Produkte mithilfe von KI-basierter Bildbearbeitung ins Rampenlicht rücken

• Einfache Zusammenarbeit in Google Ads mit Werbeplattformen von Drittanbietern: Wir arbeiten bereits mit Werbeplattformen wie Canva, Smartly und Pencil Pro zusammen und in Zukunft werden weitere Partnerschaften folgen. Canva, Smartly und Pencil Pro können in die Asset-Bibliothek eingebunden werden. Ihre Kreativteams können jetzt ganz einfach Assets auf anderen Plattformen erstellen und nach Google Ads exportieren.

Mehr Informationen zu Leistung und Optimierungsmöglichkeiten

• Sehen, wo auf YouTube Ihre Anzeigen ausgeliefert werden: Dank verbesserter Placement-Berichte zu Performance Max-Kampagnen können Sie dafür sorgen, dass Ihre Marke genau – und nur – dort präsentiert wird, wo Sie es möchten. Künftig werden YouTube-Videos in Placement-Berichten berücksichtigt, damit Sie besser nachvollziehen können, wo die Anzeigen Ihrer Performance Max-Anzeigen auf YouTube ausgeliefert werden. Außerdem können Sie mit Ausschlüssen steuern, wo Ihre Marke beworben wird.
• Leistungsstärkste Assets ermitteln: In einigen Monaten werden Berichte auf Asset-Ebene für Performance Max-Kampagnen eingeführt. Sie haben dann Zugang zu wichtigen Conversion-Messwerten für die einzelnen Creative-Assets und können so besser nachvollziehen, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt.
• Auswirkungen zusätzlicher Creative-Assets auf Ihre Kampagne testen: Tests sind der Schlüssel zur Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen. Im weiteren Jahresverlauf werden Einzelhändler die Möglichkeit erhalten, die Steigerung der Conversion zu testen und zu messen, welche Auswirkungen zusätzliche Bild-, Video- und Text-Assets auf Performance Max-Kampagnen haben, die über ihre Produktfeeds hinausgehen.
• Studien zur Conversion-Steigerung durchführen: Studien zur Conversion-Steigerung können Ihnen helfen, folgende Frage zu beantworten: „Hat Ihre Kampagne wirklich einen Unterschied gemacht oder hätten diese Kunden sowieso eine Conversion ausgeführt?“ Diese datenschutzkonformen Tests liefern aussagekräftige Nachweise für die Auswirkungen. So können Sie darauf vertrauen, dass die Steigerung der Conversions auf Ihren Kampagnen beruht.m Im Laufe der Zeit können Sie nachvollziehen, was am besten funktioniert und was nicht, und entsprechend investieren. Studien zur Conversion-Steigerung werden in den kommenden Monaten weltweit eingeführt. Bitte wenden Sie sich an Ihr Google-Team, wenn Sie am Betaprogramm teilnehmen möchten.  
• Probleme mit den überarbeiteten Diagnosedaten beheben: Im weiteren Jahresverlauf führen wir eine neue Diagnoseoberfläche für Performance Max-, Demand Gen-, Such-, Video- und Displaykampagnen ein. So werden Daten zu Bereichen wie Geboten, Assets, Conversion-Einrichtung und Abrechnung in einer gemeinsamen Ansicht zusammengeführt. Sie können sie weiter aufschlüsseln, um zusätzliche Details zu sehen. Die Diagnosedaten werden auch in der Übersicht auf Kampagnenebene verfügbar sein. Kritische Probleme werden oben auf der Seite gekennzeichnet, sodass Sie schnell beurteilen können, ob Ihre Kampagne wie vorgesehen funktioniert. 

Mit Performance Max-Kampagnen durchstarten

• Das Beste von Google an einem Ort – mit Performance Max-Kampagnen, dem neuen Standardkampagnentyp für neue Werbetreibende: Mit Performance Max-Kampagnen können Sie die Vorteile von Google AI optimal nutzen und potenzielle Kunden überall erreichen. Deshalb sind sie nun der empfohlene Kampagnentyp für die meisten Unternehmen, die zum ersten Mal bei Google werben.

 

 Google Suche

Heute möchten wir Ihnen zeigen, wie wir die neuesten Innovationen im Bereich der generativen KI einsetzen, um mit Anzeigen in der Google Suche mehr zu erreichen, als wir uns je erträumt haben – von neuen, immersiven Funktionen, die potenzielle Kunden bei komplexen Kaufentscheidungen unterstützen, bis hin zur direkten Einbindung von Anzeigen in die KI-Übersichten. Außerdem optimieren wir Google Ads, damit Sie mehr potenzielle Kunden bei der Nutzung der neuen Suchfunktionen erreichen können. Durch KI-basierte Verbesserungen in Bezug auf Qualität, Relevanz und Sprachverständnis konnte die Leistung von weitgehend passenden Keywords für Werbetreibende, die Smart Bidding verwenden, in den letzten sechs Monaten z. B. um ganze 10 % verbessert werden.²

Mehr Nachfrage mit neuen Funktionen für Suchanzeigen bedienen

• Mit Shopping-Anzeigen in Google Lens- und „Circle to Search“-Ergebnissen direkt mit Zielgruppen interagieren, die visuell inspiriert sind.: Wir möchten die Nutzerfreundlichkeit weiter verbessern. Deshalb werden wir in den nächsten Monaten beginnen, Shopping-Anzeigen über den visuellen Suchergebnissen einzublenden, wenn Nutzer Google Lens³ oder „Circle to Search“⁴ verwenden. So können Sie Ihre Produkte in visuellen Suchergebnissen präsentieren, wenn sie für die Fotos und Screenshots relevant sind, mit denen Nutzer suchen.

In wenigen Monaten werden Shopping-Anzeigen über den visuellen Suchergebnissen eingeblendet, wenn Nutzer Google Lens oder „Circle to Search“ verwenden.

• Interaktive Suchanzeigen mit KI-basierten Empfehlungen nutzen: Suchanzeigen können mehr als nur über Angebote informieren, sie bieten auch interaktive, KI-basierte Funktionen für personalisierte Empfehlungen. Dadurch werden neue Maßstäbe für die Relevanz von Anzeigen gesetzt. So können Sie potenziellen Kunden z. B. neue Möglichkeiten geben, ihre Wünsche über multimodale Eingaben wie Fotos zu äußern und individuelle Empfehlungen zu erhalten. Diese Funktion wird in den kommenden Wochen mit ausgewählten Werbetreibenden in den USA getestet.

 
Neue interaktive Suchanzeigen mit KI-basierten Empfehlungen

• Mit in KI-Übersichten eingebundenen Anzeigen Nutzer in Momenten erreichen, wenn sie offen für Neues sind: Auf der I/O haben wir angekündigt, dass KI-Übersichten für alle Nutzer in den USA eingeführt werden. Weitere Länder folgen demnächst. Bei ersten Tests haben wird das Feedback erhalten, dass die Anzeigen ober- und unterhalb der KI-generierten Übersicht als hilfreich wahrgenommen werden. Bald beginnen wir damit, Such- und Shopping-Anzeigen in KI-Übersichten für Nutzer in den USA zu testen. Ihre Anzeigen aus vorhandenen KI-basierten Such- und Performance Max-Kampagnen können in einem Bereich mit dem Label „Gesponsert“ der KI-Übersicht ausgeliefert werden, sofern sie sowohl für die Suchanfrage als auch für die Informationen in der KI-Übersicht relevant sind. Wenn Anzeigen direkt in KI-Übersichten präsentiert werden, haben potenzielle Kunden mehr Möglichkeiten, relevante Produkte und Dienstleistungen zu entdecken und aktiv zu werden, falls sie weitere Fragen zum Angebot Ihres Unternehmens haben.
  
  Wir werden mit einem kleinen Test in den USA beginnen und verantwortungsbewusst vorgehen, indem wir das Feedback von Nutzern, Werbetreibenden und Publishern berücksichtigen.

Nutzer in Momenten erreichen, wenn sie offen für Neues sind. In den USA werden bald Such- und Shopping-Anzeigen in KI-Übersichten getestet.

Bessere Suchkampagnen mit weniger Aufwand

• Den neuen Konversationsmodus in Google Ads verwenden, um bessere Suchkampagnen zu erstellen: Letztes Jahr haben wir den Konversationsmodus in Google Ads angekündigt, mit dem Sie die ideale Suchkampagne mit nur einer URL Ihrer Website erstellen können – komplett mit den richtigen weitgehend passenden Keywords und Assets. Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende von Kleinunternehmen, die den Konversationsmodus in Google Ads nutzen, mit einer um 63 % höheren Wahrscheinlichkeit Suchkampagnen veröffentlichen, deren Anzeigeneffektivität mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wird.⁵

 

Demand Gen-Kampagnen

Wenn Sie Ihr Angebot auf visuellere Weise präsentieren möchten, sollten Sie Demand Gen-Kampagnen verwenden, um Ihre Präsenz auf YouTube, in YouTube Shorts, bei Discover und in Gmail zu maximieren. Auf den immersiven, unterhaltungsorientierten Google-Oberflächen, auf denen Nutzer streamen, scrollen und miteinander interagieren, können Sie die Nachfrage steigern und mehr Conversions erzielen. Werbetreibende, die ihre Such- und/oder Performance Max-Kampagnen mit Demand Gen-Kampagnen ergänzt haben, konnten durchschnittlich 14 % mehr Conversions erzielen.⁶ Heute kündigen wir neue Möglichkeiten an, die Leistung umfassend zu optimieren, visuell ansprechende Anzeigen zu präsentieren und mehr qualifizierte Kunden zu erreichen.

Leistung umfassend optimieren

•  Demand Gen-Kampagnen in der Google Marketing Platform: In den kommenden Monaten wird Demand Gen in Search Ads 360 und Display & Video 360 eingeführt. Die Optimierung basiert dabei auf Ihrer Floodlight-Analysekonfiguration.

Visuell ansprechende Anzeigen erstellen und präsentieren, wo Sie wollen

• Mit animierten Bildanzeigen für Demand Gen-Kampagnen mehr Interaktionen erzielen: Einzelhändler mit einem Merchant Center-Konto können in YouTube Shorts jetzt neben Videoanzeigen auch animierte Bildanzeigen einsetzen. Die Anzeigen werden mithilfe von Bildern aus Ihren Produktfeeds automatisch erstellt, um interessierten Nutzern relevante Produkte zu präsentieren.

Mit animierten Bildanzeigen relevante Produkte in YouTube Shorts präsentieren

 

• Video-Assets zuweisen, um zu steuern, wo sie präsentiert werden: In den kommenden Wochen werden Creative-Einstellungen eingeführt. Sie haben dann die Möglichkeit, Video-Assets in Ihren Demand Gen-Kampagnen bestimmten Oberflächen zuzuweisen und so besser zu steuern, wo sie präsentiert werden. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige mit einem beliebten Shorts-Creator erstellt haben, können Sie sie YouTube Shorts zuweisen, damit sie dort häufiger zu sehen ist. Anhand der Erkenntnisse, die wir in Demand Gen gewinnen, werden wir untersuchen, wie wir diese Einstellungen auf andere Videokampagnen ausweiten können.

Video-Assets bestimmten Oberflächen zuweisen

Mehr qualifizierte Nutzer erreichen

• Neue Zielgruppen erreichen, die Ihren Bestandskunden ähneln: Ähnliche Segmente sind nur in Demand Gen-Kampagnen verfügbar. Wir werden die erforderliche Mindestgröße für Listen in wenigen Wochen von 1.000 auf 100 Nutzer senken, um es kleineren Unternehmen zu erleichtern, ähnliche Segmente zu erstellen. Ab sofort stehen Ihnen neue Informationen zu ähnlichen Segmenten zur Verfügung, z. B. Affinitätskategorien, Kategorien mit kaufbereiten Zielgruppen, Alter, Geschlecht, Region und Geräte.

 

Einzelhandel und Gewerbe

Die Kunden von heute sind anspruchsvoll und wählerisch. Ihnen sind ansprechende Inhalte von herausragenden Marken wichtig. Heute stellen wir Ihnen neue Möglichkeiten vor, wie Google AI Ihnen dabei helfen kann, Shopping-Beziehungen zu verbessern, einen höheren ROI zu erzielen, Kundenbindungen zu stärken, mehr über Ihre Kunden zu erfahren und Ihre Apps käuferfreundlicher zu gestalten.

Bessere Shopping-Beziehungen aufbauen

• Mit Google AI in Sekundenschnelle Videos und Produktbilder erstellen: Noch in diesem Jahr wird es möglich sein, mit Product Studio statische Fotos in eindrucksvolle Videos umzuwandeln. Sie können so ansprechende, markengerechte Produktbilder erstellen und potenzielle Kunden im Internet besser ansprechen. Mit nur einem Referenzbild lassen sich im Handumdrehen Bilder erstellen, die zum Stil Ihrer Marke passen. 
• Die Besonderheiten Ihres Unternehmens mit dem visuellen Markenprofil in der Google Suche hervorheben und Ihre Bilder, Videos und Angebote präsentieren: Das Profil wird in den kommenden Monaten eingeführt. Zusammen mit dem Markenprofil werden weiterhin Anzeigen auf der Seite präsentiert.
• Mit Videohighlights das Vertrauen von Käufern stärken und mehr potenzielle Kunden erreichen: Im weiteren Jahresverlauf werden wir zusammen mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden an der Einführung einer neuen immersiven Funktion für Shopping-Anzeigen für ausgewählte Bekleidungs- und Kosmetikkategorien arbeiten. Käufer können sich dann ausgewählte Kurzvideos zu Ihrer Marke mit relevanten Kundenzitaten zu Produkten und Ihren anderen Angeboten ansehen.

Durch Shopping-Anzeigen mit Video-Highlights Kaufentscheidungen erleichtern

• Kleidung mit vielen verschiedenen Modellen präsentieren: In den kommenden Monaten führen wir ein virtuelles Anprobetool für Herren- und Damenoberteile in Shopping-Anzeigen ein. Potenzielle Käufer können dann die Passform Ihrer Kleidung bei unterschiedlichen Körpertypen sehen und so fundiertere Kaufentscheidungen treffen.
• Potenzielle Käufer mit ansprechenden Bildern und relevanten Produktdetails ansprechen: In einigen Monaten können potenzielle Kunden eine 360°-Ansicht Ihrer Schuhe in Shopping-Anzeigen sehen. Sie laden einfach ein paar Produktbilder hoch und Google AI erstellt daraus eine 3D-Ansicht Ihrer Schuhe. Außerdem werden Ihre Shopping-Anzeigen noch informativer, da automatisch wichtige Produktinformationen von Ihrer Website sowie positive Highlights aus Kundenrezensionen präsentiert werden.

Eine 3D-Ansicht Ihrer Schuhe, die in Ihren Anzeigen aus wenigen Produktbildern erstellt wird

 

Höherer ROI und stärkere Kundenbindung

• Gewinn mit dem Zielvorhaben zur Gewinnoptimierung bei Smart Bidding maximieren: In einigen Monaten werden Sie Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen mithilfe von Daten aus Ihren Conversions auf Warenkorbebene und den Selbstkosten aus dem Merchant Center gewinnorientiert optimieren können. Google AI wird Anzeigen-Placements priorisieren, die Ihnen helfen, höhere Gewinne für Ihr Unternehmen zu erzielen.
• Umsatz durch Mitglieder des Treuepunkteprogramms steigern: Mit Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen können Sie Ihr Treuepunkteprogramm nutzen, um sich von der Konkurrenz abzusetzen. In einigen Monaten wird es möglich sein, Angebote in Ihren Shopping-Anzeigen auf ganz neue Weise zu personalisieren und z. B. exklusive Angebote oder spezielle Preise nur für Mitglieder hervorzuheben. 

• Shopping-Anzeigen für Neukunden personalisieren: Mit Preisen für Neukunden können Sie sich leicht von anderen Anbietern abheben und Ihr Angebot für potenzielle Kunden, die vielleicht noch unentschlossen sind, attraktiver gestalten. Noch in diesem Jahr werden Sie in der Lage sein, Aktionen für Erstbestellungen direkt in Shopping-Anzeigen von Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen zu präsentieren.  

• KI-basierte dynamische Sonderangebotspreise in Shopping-Anzeigen einfügen: Später in diesem Jahr werden wir eine Funktion einführen, mit der sich Shopping-Anzeigen automatisch mit optimalen Preisen aktualisieren lassen, die auf den Verkaufszahlen Ihres Onlineshops beruhen. Das kann helfen, Ihren Gewinn zu maximieren und mehr Käufe zu erzielen. Diese neue Funktion wird über das Merchant Center und Plattformen von Drittanbietern wie Shopify und WooCommerce verfügbar sein.
• Anzeigen mit einlösbaren Gutscheinen: Wenn Sie Ihren Performance Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte Angebots-Assets hinzufügen, können Sie nun Gutscheine in Ihren Anzeigen präsentieren und so mehr Ladenbesuche und ‑verkäufe erzielen. Diese Funktion ist weltweit verfügbar, mit Ausnahme von EU, EU-Sondergebieten und EWR. 

Mehr Informationen zu Ihren Kunden

• Mit Google AI umsetzbare Leistungsstatistiken im Merchant Center Next erhalten: In wenigen Monaten werden Sie individuelle, KI-generierte Statistiken in kompakter Form direkt im Merchant Center Next sehen. Sie liefern Informationen zur Leistung und Empfehlungen zur weiteren Vorgehensweise. Außerdem können Sie den gewünschten Bericht in einfacher Sprache beschreiben. Er wird dann im Handumdrehen zusammen mit visuellen Analysen generiert. 
• Mehr kategoriebasierte Statistiken zu Ihren Shopping-Anzeigen erhalten: Im weiteren Jahresverlauf führen wir für Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen Leistungsstatistiken und Nachfragetrends auf Kategorieebene ein, die auch Benchmarks zum Wettbewerb enthalten. Diese Statistiken werden umsetzbare Empfehlungen umfassen, mit denen Sie Optimierungsmöglichkeiten erkennen und die Leistung steigern können.
• Agenturkunden effektiver verwalten: Für Agenturnutzer gibt es jetzt einen zentralen Ort im Merchant Center, an dem sie ihr Kundenportfolio schnell auswerten, Aktionen priorisieren und die Kundenleistung maximieren können. Diese Funktion ist derzeit nur für ausgewählte Agenturen verfügbar, wird aber im weiteren Jahresverlauf für weitere eingeführt.

Apps käuferfreundlicher gestalten

• Ihre Produkte mit App-Kampagnen in Discover-Inventar präsentieren: Wenn Sie Ihre Merchant Center-Feeds mit App-Kampagnen verknüpfen, können Ihre Anzeigen jetzt in einem Karussellformat in Discover-Inventar ausgeliefert werden. So lassen sich mehr potenzielle Kunden erreichen. 
• Relevantere, individuellere Anzeigen für App-Kampagnen erstellen: Um Ihnen das Erstellen thematisch eng gefasster Anzeigengruppen mit noch relevanteren und individuelleren Anzeigen zu erleichtern, werden wir in den nächsten Wochen Filterfunktionen für Anzeigengruppenfeeds in der Google Ads-Benutzeroberfläche einführen.
• Angebots-Assets mit Anzeigen in App-Kampagnen präsentieren: Sie können in den Anzeigen Ihrer App-Kampagnen jetzt Angebots-Assets verwenden, um auf Dinge wie Werbeaktionen und Schlussverkäufe aufmerksam zu machen. Diese Assets werden zusammen mit Ihren Anzeigen im Display- und YouTube-Inventar präsentiert. 
• Gebote in App-Kampagnen basierend auf Werbeaktionen automatisch aktualisieren: Um die Leistung Ihrer App-Kampagnen zu steigern, lassen sich Gebotsänderungen jetzt automatisch auf Grundlage der von Ihnen gemachten Angaben zu bevorstehenden Werbeaktionen vornehmen. Saisonale Anpassungen sind derzeit auf Kampagnenebene verfügbar und werden in den kommenden Monaten auf Anzeigengruppenebene eingeführt. 
• Mit Zielgruppensignalen in App-Kampagnen mehr treue Käufer finden: Damit Sie mehr umsatzstarke Käufer finden, können Sie jetzt verschiedene Zielgruppenlisten mit Ihren App-Kampagnen verknüpfen, einschließlich Ihrer Zielgruppenlisten mit selbst erhobenen Daten. Google AI lernt aus Ihren Eingaben und präsentiert Ihre Anzeigen Nutzern, bei denen eine Conversion wahrscheinlicher ist.

 

YouTube

YouTube ist der ideale Ort für Werbetreibende, da sie dort nicht nur ihre Reichweite effizient erhöhen können, sondern auch mit interessierten Nutzern in Kontakt treten können, und das für jedes Marketingziel. Heute stellen wir Ihnen innovative Funktionen vor, mit denen Sie mehr Nutzer zu Interaktionen anregen und besser nachvollziehen können, wo Ihre Anzeigen erscheinen.

Mehr Nutzer zu Interaktionen anregen

• YouTube Shorts-Anzeigen mit Stickern interaktiver gestalten: In den nächsten Monaten führen wir Sticker für YouTube Shorts-Anzeigen ein. Damit können Sie Ihre Anzeigen interaktiver gestalten und das Conversion-Potenzial für diese Art von Anzeigen steigern. Dabei werden Elemente aus Ihrem Produktfeed, Ihren App-Shop-Einträgen oder Ihren Werbekampagnen als anklickbare Sticker über Ihren YouTube Shorts-Anzeigen eingeblendet. 
• Mehr Nutzer in YouTube Shorts erreichen: In den kommenden Monaten passen wir Anzeigen an die Gewohnheiten von Shorts-Zuschauern an. Sie können dann z. B. nach links wischen, um zu einer Landingpage auf YouTube zu gelangen, oder doppeltippen, wenn ihnen die Anzeige gefällt. Nutzer, die sich YouTube Shorts-Anzeigen ansehen, haben dann außerdem die Möglichkeit, Ihre Videos im Langformat an anderer Stelle auf YouTube aufzurufen. 
• Mit dem erweiterten YouTube Shopping-Affiliate-Programm mehr Produkte mithilfe von Creatorn verkaufen: Dank diesem Programm können berechtigte YouTube-Creator Produkte in ihren Videos, Shorts-Videos und Livestreams ganz einfach taggen, sodass Zuschauer die Möglichkeit haben, sie während der Wiedergabe zu kaufen. Später in diesem Jahr können Shopify Plus- und Advanced-Händler in den USA dem Programm beitreten, ihre Produkte nahtlos mit YouTube synchronisieren und Zugriff auf Statistiken erhalten, die Aufschluss darüber geben, welche Creator und Inhalte den Umsatz steigern.
• Von Creatorn erstellte Videos als YouTube-Anzeigen bewerben: Mit unseren neuen, von BrandConnect bereitgestellten Partneranzeigen können Sie die Begeisterung und Innovationskraft von Creatorn bald direkt auf Ihre Kampagnen übertragen. Außerdem haben Sie dann die Möglichkeit, neue Zielgruppensegmente aus den Nutzern zu erstellen, die sich diese Videos ansehen.

Besser nachvollziehen, wo Ihre Anzeigen erscheinen

• Besser nachvollziehen, wo Ihre YouTube-Anzeigen präsentiert werden: Auf Grundlage von Branchenstandards für die Platzierung von Anzeigen können Sie jetzt sehen, mit welchen Inhalten Ihre Anzeigen in verschiedenen YouTube-Umgebungen – einschließlich Shorts – präsentiert werden. Darüber hinaus haben vertrauenswürdige, unabhängige Drittanbieter nun Zugriff auf Shorts-Anzeigen-Placements und können kampagnenübergreifend Berichte dazu erstellen. Dank optimierten Placement- und thematischen Ausschlüssen bei In-Stream-Videoanzeigen auf YouTube und jetzt auch YouTube Shorts können Sie steuern, wo Ihre Anzeigen erscheinen.

 

Analysen und Zielgruppen

Wenn Sie in Analyse- und Zielgruppenlösungen investieren, schaffen Sie eine solide Grundlage für die KI, um langfristig gute Geschäftsergebnisse mit Ihrer Marketingstrategie zu erzielen. Heute stellen wir neue Lösungen vor, mit denen Sie die Datenverwaltung optimieren, qualifiziertere Kunden erreichen und neue Erkenntnisse gewinnen können. 

Datenverwaltung optimieren und qualifiziertere Kunden erreichen

• Das volle Potenzial Ihrer Daten ausschöpfen: Der Google Ads Data Manager ist jetzt für alle verfügbar. Sie können ihn einsetzen, um die Nutzung Ihrer selbst erhobenen Daten zu vereinfachen. Mit nur wenigen Klicks können Sie eine Verknüpfung zu Partnern wie Salesforce, BigQuery und Google Cloud Storage erstellen, um Lösungen wie erweiterte Conversions oder den Kundenabgleich zu nutzen.

• Kampagnen mit dem Zielvorhaben „Kundenakquisition“ mit Google Analytics optimieren: Bei Kampagnen mit dem Zielvorhaben „Kundenakquisition“ sind viele verschiedene Google Ads-Signale erforderlich, um zwischen Neu- und Bestandskunden zu unterscheiden. Später in diesem Jahr wird es möglich sein, Google Analytics-Signale automatisch mit einzubeziehen, um die Modelle zu verbessern, die für dieses Ziel verwendet werden. Dies erleichtert den Einstieg und die Leistungssteigerung.

• Kampagnenbudgets kanalübergreifend effektiver verwalten: Damit Sie besser nachvollziehen können, wo Sie Ihre Budgets einsetzen sollten, führen wir noch in diesem Jahr die Betaversion einer kanalübergreifenden Budgetfunktion in Google Analytics ein. Sie haben dann die Möglichkeit, die Kampagnentaktung und die prognostizierte Leistung über alle Kanäle hinweg zu beobachten, und erhalten entsprechende Empfehlungen  

• Nutzer, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, noch einmal ansprechen: Im weiteren Jahresverlauf führen wir über Google gewonnene Zielgruppen ein. Dieses neue Datensegment enthält Nutzer, die Ihre Website über die Suchergebnisseite oder Anzeigen auf Google-Plattformen besucht haben. Es wird automatisch in berechtigten Konten zur Verfügung gestellt.

Fundiertere Entscheidungen mithilfe von neuen Daten treffen

• Mit generierten Statistiken schneller fundiertere Entscheidungen treffen: Bald wird auch künstliche Intelligenz in die Erstellung von Google Analytics-Statistikkarten einfließen, um Trends und signifikante Veränderungen in Ihren Daten aufzuzeigen und proaktiv hilfreiche Erläuterungen und Empfehlungen in einfacher Sprache zu liefern. 

• Schnellere Berichte und Statistiken in Google Ads und Search Ads 360: Um in Google Ads und Search Ads 360 schneller Antworten zu erhalten, können Sie Ihre Daten mit einem einfachen Prompt filtern und ganz einfach Berichte mit visuellen Elementen erstellen. Diese Funktion wird in wenigen Monaten für englischsprachige Nutzer eingeführt.

• Für solide Analysegrundlage sorgen: Mit dem neuen Hub „Messdiagnose“ erhalten Sie personalisierte Empfehlungen. Er wird im Laufe der nächsten Monate eingeführt. Sie können Ihre Analyseeinrichtung dann direkt in Google Ads und Campaign Manager 360 überprüfen und entsprechende Fehler beheben. Im Hub sehen Sie, ob Ihre Analyseeinrichtung langfristig stabil und zuverlässig ist, damit Sie hochwertige Daten erheben und nutzen können.

• Ihre Teams dabei unterstützen, erstklassige Marketing-Mix-Modelle für bessere Geschäftsergebnisse zu entwickeln: Im weiteren Jahresverlauf führen wir Meridian, unser Open-Source-MMM, weltweit ein. Damit erhalten Sie zuverlässigere Daten zu den Auswirkungen Ihrer Marketingstrategie und können so fundiertere Entscheidungen treffen. 

• Ihre Leistung mit der ähnlicher Unternehmen vergleichen: Noch in diesem Jahr führen wir eine neue Funktion in Google Analytics 4 ein, mit der Sie nachvollziehen können, welche Leistungen Sie im Vergleich zu Unternehmen wie Ihrem erzielen. So können Sie besser entscheiden, wo Sie Ihre Zeit und Ihre Ressourcen investieren sollten.

• Den gesamten Trichter und alle Kanäle analysieren: Noch in diesem Jahr wird Google Analytics 4 in verknüpfte Campaign Manager 360-Konten eingebunden. Dadurch sind zusammengefasste Impressionen in Ihrem Arbeitsbereich „Werbung“ verfügbar und Sie erhalten mehr Informationen zur Leistung Ihrer Marke im gesamten Trichter. Außerdem wird der Import von Kampagnendaten, die nicht von Google stammen, in Analytics vereinfacht. Die Authentifizierung für Reporting APIs von Pinterest, Reddit und Snap ist dann direkt in Ihrer Analytics-Property mit Kostendatenimport möglich.

 

Apps

Mit App-Kampagnen lassen sich die Interaktionen mit mobilen Nutzern auf den Plattformen von Google steigern. Mithilfe der heute angekündigten Funktionen können Sie die Leistung von Such- und Performance Max-Kampagnen für Ihre App noch weiter steigern und die Auswirkungen von App-Kampagnen effektiver messen.

Leistung von Such- und Performance Max-Kampagnen für Ihre App steigern

• Mit Web to App Connect mehr In-App-Conversions erzielen: Mit Web to App Connect wird im Durchschnitt eine doppelt so hohe Conversion-Rate für Klicks erzielt, bei denen Nutzer zu Ihrer App anstatt zu Ihrer mobilen Website weitergeleitet werden.⁷ Um Ihnen die Nutzung von Web to App Connect zu erleichtern, werden in Google Ads bei der Erstellung von Such-, Performance Max- oder Shopping-Kampagnen jetzt individuelle Hinweise und Empfehlungen angezeigt. In wenigen Monaten wird Web to App Connect auch für Video-, Hotel- und Demand Gen-Anzeigen auf Android- und iOS-Geräten eingeführt.

Auswirkungen von App-Kampagnen effektiver messen

• Bessere Analyse und Leistung unter iOS dank SKAdNetwork-Verbesserungen: Um die Attribution bei Übergängen zwischen Web und App im Nutzerpfad zu verbessern, haben wir die SKAdNetwork-Berichte in der Google Ads API, bei externen App Attribution Partners und in der Google Ads-Benutzeroberfläche aktualisiert. Außerdem ist jetzt eine Betafunktion verfügbar, mit der Sie Ihr SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema in Google Ads einbinden können, um die Leistung Ihrer iOS-App-Kampagnen mit Ziel-CPA- und Ziel-ROAS-Geboten zu verbessern.

• Steigerung der Conversions Ihrer App-Kampagnen messen: Sie können jetzt standortbezogene, kontrollierte Tests einrichten, um den inkrementellen ROI Ihrer iOS- und Android-App-Kampagnen genauer zu messen.⁸ Diese datenschutzorientierten Tests lassen sich ganz einfach in Google Ads einrichten und problemlos mit Ihren Google Analytics 4-Ereignissen oder hochgeladenen selbst erhobenen Daten nutzen.

 

AI Essentials für Optimierungsfaktor und Empfehlungen

Mithilfe von Google AI können Sie die erforderliche Grundlage für den Erfolg Ihres Unternehmens schaffen.

• Bewerten Sie die aktuelle Situation und nutzen Sie die AI Essentials von Google Ads mit Optimierungsfaktor und Empfehlungen. Auf der Seite „Empfehlungen“ gibt es jetzt eine neue Kategorie mit AI Essentials. Hier werden Möglichkeiten aufgezeigt, wie Sie Ihren Optimierungsfaktor mit nur wenigen Klicks verbessern können. Werbetreibende, die ihren Optimierungsfaktor auf Kontoebene um mindestens 10 Punkte anheben konnten, erzielten durchschnittlich 15 % mehr Conversions.⁹

 

Post vom Google Marketing Live-Team

 

1. Interne Daten von Google, Oktober bis November 2023. 
2. Interne Daten von Google, Oktober 2023 bis März 2024. Die Leistung bezieht sich auf die Conversions bzw. den Conversion-Wert bei konstantem ROI.
3. Google Lens-Ergebnisse können je nach visuellen Übereinstimmungen variieren. Es ist eine Internetverbindung erforderlich. 
4. „Circle to Search“ ist auf ausgewählten Geräten verfügbar und es ist eine Internetverbindung erforderlich. Funktioniert mit kompatiblen Apps und Oberflächen. Ergebnisse können je nach visuellen Übereinstimmungen variieren.
5. Interne Daten von Google
07. November 2023 bis 17. Januar 2024, USA und Vereinigtes Königreich. In Google Ads veröffentlichte Suchkampagnen, für die der Konversationsmodus verwendet wurde, im Vergleich zu Suchkampagnen, für die er nicht verwendet wurde, ohne Berücksichtigung von Konten mit betrügerischen Aktivitäten.
24. Januar bis 14. März, weltweit. In Google Ads veröffentlichte englische Suchkampagnen mit englischen Landingpages, für die der Konversationsmodus verwendet wurde, im Vergleich zu englischen Suchkampagnen mit englischen Landingpages, für die der Modus nicht verwendet wurde, ohne Berücksichtigung von Konten mit betrügerischen Aktivitäten.
6. Interne Daten von Google, April bis Mai 2024.
7. Interne Daten von Google, Test von Februar bis März 2022.
8. Sie können über Ihren Account Manager Zugriff auf Tests zur geografischen Ausrichtung erhalten, wenn Ihre App-Kampagnen auf bestimmte Länder ausgerichtet sind: Deutschland, Brasilien, Frankreich, Japan, Niederlande, Spanien, Vereinigtes Königreich und USA. Im weiteren Jahresverlauf werden weitere Länder hinzukommen. 
9. Interne Daten von Google, 2023 bis 2024.