Tijdens Google Marketing Live hebben we uitgelegd hoe adverteerders met AI van Google verder kunnen groeien en meer winst kunnen maken. Ontdek wat verkopers moeten weten over hoe AI hun creativiteit kan vergroten om nieuwe waarde en meer impact te creëren, vertrouwen in winstgevende groei en resultaten te stimuleren en consumentenmarkten te versnellen om betere klantenbinding te ontdekken.
Sta klaar voor consumenten met een nieuwe, moderne winkelbeleving
Bij Google I/O hebben we uitgelegd hoe we onze eerste stappen zetten om Zoeken een boost te geven met generatieve AI. Zo wordt Zoeken slimmer en makkelijker. Tegelijkertijd blijven we het startpunt voor het beste op het web. We lanceren deze nieuwe generatieve zoekfunctionaliteit (Search Generative Experience, SGE) binnenkort voor gebruikers in de VS via Search Labs, ons programma voor toegang tot vroege experimenten. We hebben al gedeeld dat advertenties een belangrijke rol blijven spelen in deze nieuwe functionaliteit. Op Google Marketing Live 2023 hebben we aangekondigd dat we in de komende maanden experimenteren met zoek- en Shopping-advertenties, die rechtstreeks geïntegreerd zijn in de AI-gestuurde momentopname en gespreksmodus. Ook experimenteren we met nieuwe indelingen die gebruikmaken van generatieve AI om relevante advertenties van hoge kwaliteit te maken die zijn afgestemd op elke stap van het zoektraject. We gaan verantwoordelijk te werk bij de ontwikkeling van deze advertenties, leren van gebruikersfeedback en werken nauw samen met adverteerders om nog effectievere oplossingen te leveren. Lees meer over de innovaties bij campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes voor informatie over SGE voor adverteerders.
Online doelen en winkeldoelen stimuleren met omnichannel-oplossingen
De omnichannel kopers van tegenwoordig zijn altijd actief ambient aan het winkelen. Bereik uw klanten waar ze ook winkelen en verveelvoudig uw resultaten met Performance Max, mogelijk gemaakt door de AI van Google. Hiermee kunt u ROI optimaliseren voor alle Google Ads-kanalen en -voorraad, waaronder Google Zoeken, YouTube, Display, Discover en Google Maps. Adverteerders die zijn overgestapt van standaard Shopping-campagnes naar Performance Max, halen gemiddeld een 25% hogere conversiewaarde tegen een vergelijkbare ROAS.1
Voor verkopers die online verkoop willen stimuleren, lanceren we doelstellingen voor de levenscyclus van nieuwe klanten. Ten eerste verbeteren we het doel Acquisitie van nieuwe klanten, zodat u kunt optimaliseren voor een hoge lifetime value. Later dit jaar voegen we ook een nieuw doel voor re-engagement toe, zodat u uw waardevolste bestaande klanten kunt bereiken om uw klantbehoud te verbeteren.
Rapportage over winkelverkopen en bieden is nu beschikbaar in Performance Max. Hiermee krijgt u inzicht in hoeveel offline aankopen er zijn gedaan en wat de gemodelleerde waarde is nadat klanten interactie met uw advertenties hebben gehad. Met de verbeterde functies voor winkelverkopen krijgt u rapportage- en optimalisatiefuncties voor uw Performance Max-campagnes, zoals Slim bieden en metingen, met ROAS-berekeningen voor zowel online als offline conversies.
ROI optimaliseren met inzichten en rapportage
Het is belangrijker dan ooit om de prestaties van uw advertentie-investeringen te analyseren en te optimaliseren. Daarom ontwikkelen we nieuwe tools waarmee u beter inzicht krijgt in wat uw verkoop stimuleert en hoe u uw winstdoelen makkelijker kunt behalen.
U kunt nu makkelijker snel optimalisatiemogelijkheden op product- en categorieniveau in Google Ads identificeren, zoals ontbrekende productkenmerken of meer gedetailleerde beleidsschendingen, en snel aanbevolen acties voor verbetering bekijken. Ook kunt u de winst van producten in uw campagnes meten en nagaan hoe deze in de loop van de tijd fluctueert op basis van budget- en bodwijzigingen voor meer inzicht in de winstgevendheid van uw campagnes. Bekijk deze functies voor rapportage over winstgevendheid vandaag nog in uw Google Ads-account door conversies met winkelwagengegevens te implementeren.
Web to App Connect is essentieel voor een betere ROI en klantloyaliteit, vooral in de aanloop naar de feestdagen. Het is een centrale plek met duidelijke, stapsgewijze richtlijnen om biedingen, deep links en conversies bijhouden te implementeren, waarmee u uw website kunt optimaliseren voor gebruikers die uw app al hebben. Web to App Connect levert gemiddeld een 2 keer zo hoog conversiepercentage op voor klikken waarmee gebruikers in uw app terechtkomen in vergelijking met op uw mobiele website.2
Bekendheid vergroten en intentie converteren met video-oplossingen voor de hele trechter
In een wereld waarin het moeilijker is dan ooit om uw doelgroep te bereiken, kunnen merken met YouTube hun boodschap aanpassen aan verschillende schermen. Ook kunnen ze onder andere lange video's, korte video's, live video's en audio gebruiken. Volgens gegevens van Nielsen bereikte YouTube meer dan 230 miljoen mensen van 18 jaar en ouder in de VS.3
Met tools op basis van AI kunt u uw YouTube-advertentiemateriaal effectiever maken, bijvoorbeeld door videocomponenten in meerdere standen te uploaden. U kunt met één klik nieuwe horizontale, vierkante of verticale videoadvertenties maken met behulp van bestaande componenten uit bronnen zoals uw andere productfeed en de winkelvermelding van uw app.
Vanaf vandaag kunt u ook lokale aanbiedingen aan uw producten toevoegen voor in-stream YouTube-advertenties. Ook kunt u de beschikbaarheid van artikelen en variabele prijzen tonen op basis van de locatie van de klant. Lokale aanbiedingen vullen uw video-oplossingen aan door aanbiedingen voor fysieke locaties te tonen in in-stream YouTube-advertenties. De aanbiedingen worden naast online aanbiedingen getoond, waardoor de productfeed een echte beleving voor de hele trechter op meerdere kanalen wordt.
Raadpleeg voor meer informatie onze nieuwe korte video's voor de detailhandel, de nieuwste gids met best practices voor verkopers en de nieuwe Merchant-oplossingen, waaronder Merchant Center Next en Product Studio. Bent u klaar voor succes met AI? Controleer of u de juiste basis van AI voor Google Ads heeft.
Gepost door Clayton Jones, directeur, productmanagement en Stephanie Shum, directeur, productmanagement
1. Google-gegevens, wereldwijd, advertenties, oktober 2022 - maart 2023
2. Interne gegevens van Google, wereldwijd, experiment van februari - maart 2022
3. Nielsen NMI Total Media Fusion, YouTube-bereik personen 18+ via CTV digitaal, digitale video en totale app uit Total Media Fusion, oktober 2022
