このたび、施設プロモーション広告が全世界でご利用いただけるようになりました。施設プロモーション広告は、これからホテルを予約しようとしているユーザーに広告主様がリーチできる広告フォーマットです。このフォーマットでは、地域に応じた検索結果での視認性が高くなるため、特定の地域での特定のホテルのプロモーションが可能になります。従来は、施設プロモーション広告を直接利用するにはホワイトリストへの登録が必要でしたが、今後は Google 広告の管理画面、API、一括アップロード システムを通して、施設プロモーション広告に対し個別の入札単価を設定できるようになります。
ホテル パートナーの皆様からはこれまでに、特定地域でブランド認知度を高めたい状況（開業直後である、特別プロモーションを実施している、観光シーズンや周辺地域でのイベントによる需要の増加を見込んでいるなど）において、より的確に需要を取り込みたいとのご要望をいただいていました。
標準的なホテル予約リンク広告は、すでにホテルを選択したユーザーの予約を獲得するのが目的ですが、施設プロモーション広告は、ホテルを探しているユーザーの購買決定に広告主様が影響を与えることができるよう設計されています。施設プロモーション広告を利用するホテル パートナーの皆様は、宿泊料金や空室状況を検索結果 1 ページ目の最上部に表示できるようになるため、その地域の検索結果での視認性が高まります。ホテルの情報は Google マップにも表示され、他の Google サービスにおけるプレースメントに関しても継続的にテストが行われています。
施設プロモーション広告のパイロット版には、代表的な旅行マーケティング管理会社である Koddi に参加していただきました。その結果、施設プロモーション広告は需要の取り込みと新規ユーザーの開拓に役立つことがわかりました。「景気が回復しつつある中、インクリメンタリティは重要なポイントです。施設プロモーション広告を利用することで、これまで検索結果の上位が望めなかった市場での視認性や認知度を高め、新たなトラフィックを獲得する大きなチャンスを得られました。競合他社からシェアを奪い、ブランド認知度を高め、占有率を改善できる戦略的な機会を有効に活用できます」と、Koddi 顧客サービス担当シニア ディレクターの Deep Kohli 氏は述べています。
今回のリリースにより、施設プロモーション広告は Google 広告のホテル キャンペーン内の広告グループのタイプからご利用いただけるようになります。ホテル キャンペーンを現在実施しているすべての広告主様が対象です。
施設プロモーション広告と設定方法について、詳しくはヘルプセンターのこちらの記事をご覧ください。
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Posted by Peter Fernandez - ホテル広告担当プロダクト マネージャー
