眾所矚目的年度活動 Google Marketing Live 即將在五天後登場。我們的最新產品將在這次活動中公開亮相，而我們也會廣納使用者的意見做為未來的研發依據。如果您尚未報名，歡迎註冊參加今年的直播，搶先認識我們的最新產品及服務，並瞭解我們如何致力為您與您的客戶提供更優質的服務。
我們瞭解現今消費者比以往更充滿好奇心；受惠於行動裝置，他們可以隨時取得想要的資訊和事物。而消費者先一步獲取資訊並不表示我們會就此錯失商機。對商家來說，反而是與更多現有和潛在客戶在線上及現實中建立連結的大好機會。在下週活動登場前，以下先為您搶先介紹幾項最新功能，可以協助您隨時隨地為客戶提供無懈可擊的服務，並成功達到廣告最佳成效。
透過 Google Ads 行動應用程式隨時隨地掌握最新資訊
並不只有客戶會四處奔走，您當然也是！因此我們在 Google Ads 行動應用程式 (Android、iOS) 中更新了多項功能；無論您在哪裡工作，都能一手掌握帳戶的最新狀況。
從本週開始，您可以直接在應用程式中建立並修改「回應式搜尋廣告」。如果您在搭乘早班火車時，臨時需要發布一個節慶促銷活動，就能直接透過手機撰寫廣告素材、潤飾廣告標題，並完成出價和預算設定！
為了讓經常移動奔波的行銷人能更輕鬆地使用行動應用程式，我們即將推出新的建議和通知功能。這些新建議可讓您加入全新或排除關鍵字、暫停使用成效不佳的關鍵字，並採用所有的智慧出價策略。此外，您還可以在行動應用程式上收到所有管理帳戶的相關通知，掌握改善成效的最佳時機。
更便捷且效果顯著的區域廣告活動
越來越多的消費者會在實際造訪商家前，透過手機搜尋相關資料並安排購物計畫。這意味著在客戶走進商店前，您有絕佳的機會引導並改變他們的購物決定。
區域廣告活動是 Google Ads 第一種專門用來吸引來店人潮的廣告活動類型，有助於行銷人提升商店、餐廳、汽車經銷商等各式商家的訪客人數。根據早期採用者的經驗，區域廣告活動的效果相當顯著。在近期針對 10 位來自不同產業的廣告客戶所進行的全球調查中，我們發現區域廣告活動成功讓品牌營運地點的廣告投資報酬率平均成長了 5 倍。
Dunkin’ 就是其中一個例子，該品牌透過區域廣告活動宣傳新推出的「未來商店」體驗，並推銷濃縮咖啡等各式新飲品。透過 Google Ads，Dunkin' 的每月來店人數成長了 400% 以上，他們也決定在 2019 年持續採用區域廣告活動。
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「儘管 Dunkin’ 是已近 70 年歷史的老品牌，我們仍不斷尋找最新穎的做法來滿足消費者的期望和需求。我們在全球擁有超過 11,000 家營業地點，光在美國就有超過 8,500 家營業地點，因此在地行銷就是我們業務的首要目標。Google Ads 的區域廣告活動提供了全新且可彈性調整的方式，讓我們能夠觸及日漸習慣在來店前上網查詢資訊的客戶。」- Dunkin' 行銷長 Tony Weisman |
區域廣告活動在不久後將進一步拓展功能以協助更多廣告客戶 (包含小型企業)，即使沒有啟用親臨門市成效評估功能，也能推動其他類型的在地動作，例如來電或規劃前往商家路線。我們也會強化區域廣告活動中的廣告功能，供您展示特定商品的資訊與優惠活動。
我們在 Google 地圖中新增了廣告空間，可讓您在更多地方推廣您的商家。您可以在使用者規劃路線或按照導航前往您商家時進行宣傳，也可以根據使用者正在查看的地圖區域或他們過去搜尋過的內容等信號，將商家資訊列在地圖搜尋建議中。
向規劃路線的使用者宣傳您的商家
在 Google 地圖搜尋建議中宣傳您的商家
加入我們下週的直播
準備好觀賞廣告、數據分析及平台創新功能的現場直播了嗎？誠摯邀請您註冊參與本次的發表會，一同深入瞭解 Google 的最新發表內容！
作者：產品管理部門副總裁 Jerry Dischler
