نظرًا للأثر الكبير الذي يحدثه تصميم الإعلان على زيادة المبيعات، نحن بصدد إطلاق تجارب الفيديو على مستوى العالم في "إعلانات Google" خلال الأسابيع القليلة المقبلة. هذه التجارب سهلة الإعداد وتحقّق بسرعة نتائج مفيدة يمكنك الاستناد إليها لاختيار الخطوات التالية التي ستتخذها. لذا، سواء كنت تسعى إلى فهم تأثير إعلانات الفيديو المختلفة على تأثير العلامة التجارية أو الإحالات الناجحة أو تكلفة الإجراء، يمكنك أيضًا اتخاذ قرارات مدروسة بشكلٍ أفضل لتحسين نتائجك على YouTube.
في الدراسات العالمية التي أجريناها في 2019 و2020، تبيّن لنا أنّ المعلنين الذين استخدموا التجارب الإبداعية بنجاح لتحسين تأثير مسار الإحالة الناجحة العلوي سجّلوا زيادة بنسبة 60% في مؤشر تذكّر الإعلان، وذلك في تصميم الإعلان الأفضل أداءً. أمّا المعلنين الذين استخدموا التجارب لتحسين أداء مسار الإحالة الناجحة السفلي، فسجّلوا متوسط تكلفة إجراء أقل بنسبة 30% في تصميم الإعلان الأفضل أداءً. (التجارب الناجحة هي تلك التي حققت اختلافًا كبيرًا في تأثير العلامة التجارية بين مجموعات التجربة).
يشتمل اختبار تصميم الإعلان على عرض إعلانَي فيديو مختلفَين تمامًا إلى الجمهور نفسه. يمكنك اختيار تجربة عناصر لغة مرئية مختلفة، مثل استخدام الإطارات أو مستوى السرعة أو السطوع أو النص. هذا ما فعلته شركة التأمين على الحياة Aegon Life التي يقع مقرها في الهند. وبتجربة استخدام تراكبات نصية مختلفة، تمكن الفريق من تحقيق زيادة في الإحالات الناجحة بنسبة 139% وتكلفة إجراء أقل بنسبة 23%.
في ما يلي ثلاث تجارب سهلة، وجميعها مستمدة من أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو، والتي يمكن أن تساعدك في العثور على موضعك الإبداعي على YouTube:
- نص كبير الحجم. هل يؤدي استخدام عناصر نصية أكبر (بما في ذلك الشعارات) إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
- تكبير العناصر في الإطارات. هل يؤدي تكبير العناصر المهمة، سواءً كانت أشخاصًا أم منتجات، إلى جذب المزيد من الاهتمام؟
- تسهيل عملية الشراء. هل تحقّق المزيد من الإحالات الناجحة عند وضع عبارة تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء في بداية الفيديو بدلاً من في نهايته؟
لمعرفة كيفية إعداد تجربة إعلانات فيديو ناجحة، يمكنك اتّباع الخطوات الواردة في دليل مركز المساعدة.
الناشر: "عمار إبراهيم"، مدير المنتجات، "الإعلانات على YouTube"
