Belirsizliklerle dolu bu dönemde başarıya ulaşmak için reklamcılık sektörü olarak mevcut formülleri yeniden değerlendirmemiz ve işletmeleri büyütmenin daha hızlı sonuç veren yollarını bulmamızı gerektiriyor. Ayrıca, yaygın dijital pazarlama yaklaşımları değiştikçe ve gizliliği korumaya yönelik yeni alternatifler geliştirildikçe işletmenizin büyümesi için yeni, daha sağlam stratejiler gerekiyor.
Bu nedenle 2023'ten itibaren, alakalı kitlelerle bağlantı kurmanıza ve kullanıcıların gizlilik beklentilerini karşılamanıza yardımcı olmak için benzer kitleler özelliğini, daha güçlü ve dayanıklı otomatik çözümlerle kademeli olarak değiştireceğiz.
Bu güncellemeyi mümkün olduğunca basit hale getirmek için önümüzdeki altı ay boyunca benzer kitleleri kullanmaya devam ederken otomatik çözümlerin avantajlarını da inceleyebilirsiniz. Bu sürenin ardından, benzer kitlelerden otomatik çözümlere kademeli olarak aşağıdaki şekilde geçilecek:
- Mayıs 2023'ten itibaren, yeni benzer kitle segmentlerinin oluşturulması durdurulacak ve mevcut benzer kitle segmentleri artık Google Ads ile Display & Video 360'taki kampanyalara ve reklam gruplarına eklenmeyecek. Halihazırda benzer kitle segmentleri eklenmiş reklam grupları ve kampanyalar beklendiği gibi çalışmaya devam edecek.
- Ağustos 2023'ten itibaren, benzer kitle segmentleri tüm reklam grupları ve kampanyalardan kaldırılacak. Eski kampanyalara ait benzer kitle segmentlerinin geçmiş raporlama verilerine erişmeye devam edebileceksiniz.
Şu an kullanıyor olabileceğiniz kampanya türlerine göre otomasyonun; alakalı kitlelerle bağlantı kurmanıza, sonuçları ölçmenize ve büyümenin yolunu açmanıza yardımcı olma şekli aşağıda açıklanmıştır:
- Google Ads ve Display & Video 360'taki Discovery, Görüntülü Reklam Ağı ve işleme yönelik video kampanyaları için optimize hedefleme, üçüncü taraf çerezlerine gerek kalmadan dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan yeni ve alakalı kitleleri bulmanıza yardımcı olabilir. Display & Video 360'ta optimize hedeflemeyi kullanan reklamverenler, birinci taraf kitleleri kullanırken ortalama %55 oranında artış elde edebilir.1
- Video erişimi veya üzerinde düşünme kampanyalarında kitle genişletme, işletmeniz için önemli olan daha çok sayıda kullanıcıya erişmenizi kolaylaştırır. Makine öğrenimini kullanan kitle genişletme özelliği, yeni alakalı kitleler ile erişiminizi aşamalı olarak artırmanıza yardımcı olur. Bu çözüm Google Ads'de zaten bulunmaktadır ve 2023'ün ilk yarısında Display & Video 360 için kullanıma sunulacaktır.
- Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında, birinci taraf verilerinden gelen sinyallerden otomatik olarak yararlanan Akıllı Teklif'in tahmin gücünü kullanarak en değerli müşterilerinize erişebilirsiniz. Google reklamverenlerinin %80'inden fazlası otomatik teklif özelliğini zaten kullanıyor.2 Gözlemlenebilir veriler daha az kullanılabilir hale gelse bile, otomasyonun olumlu sonuçlar elde etmenize yardımcı olacağına güvenebilirsiniz.
- Bu otomatik çözümlerin pazarlama hedeflerinize ulaşmak amacıyla nasıl çalıştığını anlamak için kitle analizlerinden yararlanabilirsiniz. Analizler sayfasındaki yeni bir özellik olan kitle analizleri, müşterilerinizin ilgi alanları ve reklamlarınızla etkileşime geçme şekilleri (toplu düzeyde) hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlayarak müşterilerinize daha anlamlı mesajlar göndermenize yardımcı olur.
Otomasyona dayalı bir kitle stratejisi, tüketici ihtiyaçlarına uyum sağlayacak hızda pazarlama yapmanızı kolaylaştırır. Gelişen gizlilik ortamlarında ise kullanıcıların beklentilerini karşılamaya ve elde ettiğiniz sonuçları artırmaya bir adım daha yaklaşırsınız.
Başarılı olmanıza yardımcı olmak için süreç boyunca size rehberlik etmeye devam edeceğiz. Bu sırada, bu ayrıntılı genel bakışı inceleyerek bu güncelleme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Gönderen: Eduardo Indacochea, Sr. Product Management Director, Google Ads Platform Solutions
1. Google'ın Kendi Verileri, Global, 2022
2. Google'ın Kendi Verileri, Global, 2021
