Osuvimman avainsanan liittäminen jokaiseen hakuun

Kuluttajien haluamat asiat sekä tavat, joilla he tekevät niihin liittyviä hakuja, muuttuvat jatkuvasti. Itse asiassa hakuja tehdään miljardeja joka päivä, ja 15 % näistä kyselyistä on sellaisia, joita ei ole aikaisemmin tehty¹. Jotta voit tavoittaa nämä uudet osuvat haut ja saavuttaa samalla tulostavoitteesi, suosittelemme käyttämään laajaa vastaavuutta yhdessä Smart Biddingin kanssa. Mainostajat, jotka siirtyvät tarkan vastaavuuden avainsanoista laajan vastaavuuden avainsanojen käyttöön, voivat saada keskimäärin enemmän konversioita² ja suuremman konversioarvon³.

Kuluneen vuoden aikana olemme helpottaneet tavoitteiden saavuttamista tämän strategian avulla, sillä olemme parantaneet laajan vastaavuuden osuvuutta, suositelleet uusia mahdollisuuksia vaihtaa laajaan vastaavuuteen ja tehneet avainsanaosumista entistä helpommin ennakoitavia. Olemme kuitenkin saaneet palautetta siitä, että asiakkaamme haluavat entistä korkeampaa laatua ja enemmän mahdollisuuksia vaikuttaa siihen, mitkä avainsanat vastaavat kutakin hakua. Siksi julkaisemme palautteeseen perustuvia uusia parannuksia, kuten entistä selkeämmän ymmärryksen hakujen tarkoituksesta ja aiempaa helpommin ennakoitavat avainsanaosumat.

Hakujen kielen ja tarkoituksen parempi ymmärrys

Kaikkien hakujen tarkoituksen ymmärtäminen voi olla haastavaa, varsinkin pitkien ja monimutkaisten hakulausekkeiden tapauksissa. Vuodesta 2019 lähtien tutkimustiimimme on tehnyt merkittäviä parannuksia kielen, kyselyjen ja hakujen tarkoitusten tulkintaan. Avainsanoissasi käytetään nyt tätä samaa tekniikkaa, jotta tavoitat entistä enemmän käyttäjiä, jotka hakevat sitä, mitä sinulla on tarjota.  

Laajan vastaavuuden avainsana voi sopia erilaisiin kyselyihin, joten tästä tekniikasta on hyötyä erityisesti laajaa vastaavuutta käytettäessä. Esimerkiksi erittäin tarkka kysely, kuten "vuoden 1995 5-vaihteisen laatikon tiivisteen ensiöakseli", voi nyt vastata laajan vastaavuuden avainsanaa auton osat, koska tiedämme niiden liittyvän toisiinsa, vaikka yksikään hakulausekkeen sanoista ei suoraan vastaa avainsanassa olevia sanoja. Laajan vastaavuuden avulla voit siis nyt tavoittaa aiempaa osuvampaa ja tehokkaampaa liikennettä käyttämällä vähemmän avainsanoja.

Avainsanojen vastaavuuden parempi ennustettavuus

Joskus useat avainsanat voivat vastata tiettyä hakua. Tämä on voinut aiheuttaa sen, että jotkin haut ovat vastanneet mielestäsi epäolennaisia avainsanoja, mikä on hankaloittanut sopivan kokemuksen tarjoamista asiakkaille. Varmistaaksemme, että tällaisessa tilanteessa valitaan osuvin avainsana, olemme tehneet seuraavat parannukset: 

Kun haku on täsmälleen sama kuin jokin avainsanoistasi 

Aiemmin tänä vuonna ilmoitimme, että hakulausekkeen kanssa identtinen tarkan vastaavuuden avainsana on nyt aina etusijalla, kunhan vastaavuuden ehdot täyttyvät⁴. Jatkossa lausekevastaavuuden avainsanat ja laajan vastaavuuden avainsanat toimivat samalla tavalla.

Oletetaan esimerkiksi, että joku tekee haun termillä "sushitoimitus lähelläni", ja sinulla on laajan vastaavuuden avainsanat sushitoimitus ja sushitoimitus lähelläni. Ennen tätä päivitystä mainos saattoi näkyä molempien avainsanojen ansiosta. Avainsana sushitoimitus lähelläni on nyt ensisijainen avainsana, koska se on sama kuin hakutermi. Huomaa, että jos sinulla on ehdot täyttävä, hakulausekkeen kanssa identtinen tarkan vastaavuuden avainsana, avainsana on silti etusijalla lausekevastaavuuden avainsanaan ja laajan vastaavuuden avainsanaan verrattuna.

Kun haku ei ole identtinen minkään avainsanasi kanssa 

Aikaisemmin vastaavuuden haku toimi siten, että jos sinulla oli useita avainsanoja, jotka olivat osuvia ja jotka eivät olleet täsmälleen samoja kuin hakutermi, mainoksen sijoitus määritteli, mitä avainsanaa käytettiin. Nyt avainsanan valinnassa huomioidaan mainoksen sijoitus osuvuussignaalien lisäksi. Osuvuus arvioidaan hakutermin merkityksen, mainosryhmän kaikkien avainsanojen merkityksen ja mainosryhmän laskeutumissivujen perusteella. Näin se toimii: 

Hakua vastaavat avainsanat	Miten avainsanat valitaan?
Useampi kuin yksi laajan vastaavuuden avainsana	Huomioon otetaan vain osuvat laajan vastaavuuden avainsanat osuvimmista mainosryhmistä. Mainoksen sijoituksen perusteella tehdään päätös siitä, mikä avainsana valitaan näistä tietyistä laajan vastaavuuden avainsanoista, joilla on samankaltainen osuvuus.
Yksi laajan vastaavuuden avainsana ja yksi tarkan vastaavuuden avainsana / lausekeavainsana	Jos sinulla on tarkan vastaavuuden avainsanoja tai lausekevastaavuuden avainsanoja, joiden katsotaan olevan osuvampia kuin nämä laajan vastaavuuden avainsanat, valitaan tarkan vastaavuuden avainsana tai lausekevastaavuuden avainsana. Jos sinulla on tarkan vastaavuuden avainsanoja tai lausekevastaavuuden avainsanoja, joiden katsotaan olevan samankaltaisia tai vähemmän osuvia kuin nämä laajan vastaavuuden avainsanat, tarkan vastaavuuden avainsana tai lausekevastaavuuden avainsana saatetaan silti valita, jos sillä on korkeampi mainoksen sijoitus.
Useampi kuin yksi tarkan vastaavuuden avainsana tai lausekevastaavuuden avainsana	Jos sinulla on useita sopivia tarkan vastaavuuden avainsanoja tai lausekevastaavuuden avainsanoja mutta ei sopivia laajan vastaavuuden avainsanoja, valitaan avainsana, jolla on korkeampi mainoksen sijoitus.

Palataan edelliseen esimerkkiin. Oletetaan, että joku tekee nyt haun "pikainen sushitoimitus lähelläni", ja sinulla on lausekeavainsana nopea sushitoimitus sekä laajan vastaavuuden avainsana ruoan kotiinkuljetus. Tässä tapauksessa lausekeavainsana valitaan, koska se on osuvampi, vaikka sen mainoksen sijoitus olisi alhaisempi kuin laajan vastaavuuden avainsanalla.  

Näiden sääntöjen avulla varmistetaan, että osuvin avainsana asetetaan aina etusijalle, jotta laajan vastaavuuden käyttäminen on helppoa ja silti hyvin hallittavissa. Lue Google Adsin ohjekeskuksesta lisää siitä, miten avainsana valitaan. Suosittelemme, että jatkossa ryhmittelet avainsanat temaattisesti johdonmukaisiin mainosryhmiin, jotta mainoksesi näkyvät odotetun mainosryhmän perusteella. Oletetaan esimerkiksi, että yrityksesi tarjoaa ruoan kotiinkuljetusta ja suosituimmat hakukategoriasi ovat sushi- ja pizzatoimitukset. Tässä tapauksessa suosittelemme kolmea mainosryhmää, joissa voit räätälöidä mainosaineistosi ja laskeutumissivusi: yhtä avainsanalle "sushin kotiinkuljetus", toista avainsanalle "pizzan kotiinkuljetus" ja kolmatta avainsanalle "ruoan kotiinkuljetus".

Näiden parannusten ansiosta voit vaikuttaa enemmän siihen, mikä avainsana vastaa hakua, varsinkin jos käytät laajaa vastaavuutta. Tämä voi myös vähentää tilin monimutkaisuutta: kun priorisoit jokaisen haun kannalta osuvimman avainsanan, sinun ei tarvitse tehdä mitään muuta sen hallitsemiseksi, mihin tilisi liikenne ohjautuu. Huomaa myös, että kun käytät laajaa vastaavuutta yhdessä Smart Biddingin kanssa, samojen avainsanojen käyttämisestä useissa vastaavuustyypeissä ei ole hyötyä. Laaja vastaavuus kattaa jo samat kyselyt ja parantaa tuloksia reaaliaikaisen hintatarjouksen optimoinnin ansiosta.  

Aiemmin verkkokaupan jälleenmyyjä SelectBlinds hyödynsi tarkkaa vastaavuutta brändiinsä liittymättömissä avainsanoissa. Pidentyneiden ostosyklien myötä brändi havaitsi, että kysyntää on luotava nopeasti ja siihen on panostettava konversion saamiseksi. Siksi yritys otti käyttöön laajan vastaavuuden ja ROAS-tavoitteen hintatarjousstrategian, joiden avulla se voi tavoittaa asiakkaita laajassa mittakaavassa ja parantaa tuloksia. Tehdyn muutoksen ansiosta yrityksen tulot kasvoivat 33 % edellisvuoteen verrattuna.

Muotimyymälä Mey & Edlich halusi kasvattaa Hakukampanjoidensa tuloja tehokkaasti. Tätä varten brändi alkoi käyttää automaatiota. Se oli jo saanut hyviä tuloksia Smart Biddingin ja Responsiivisten hakumainosten avulla, mutta päätti testata laajaa vastaavuutta varmistaakseen, että mainokset näkyisivät aiempaa useampien osuvien hakujen yhteydessä. Tämän yhdistelmän avulla yritys onnistui tavoittamaan enemmän ihmisiä oikealla viestillä ja oikealla hintatarjouksella, mikä paransi tuloja 204 % ja mainostuottoa 24 %.

Aloita siirtymällä Suositukset-sivulle, jolla voit testata tätä strategiaa helposti luonnosten ja kokeilujen avulla. Jos käytät Smart Biddingia, näytämme sinulle, mitkä nykyisistä avainsanoistasi todennäköisesti toimivat parhaiten laajan vastaavuuden avainsanoina.

Kirjoittaja: Walter Vulej, tuotepäällikkö, Google Ads

 

1. Google-data, heinäkuu 2019
2. Mainostajat, jotka siirtyvät tarkan vastaavuuden avainsanoista laajan vastaavuuden avainsanojen käyttöön, voivat saada CPA-tavoitetta käyttävissä kampanjoissa 35 % enemmän konversioita (Googlen sisäinen data, heinäkuu 2021)
3. Mainostajat, jotka siirtyvät tarkan vastaavuuden avainsanoista laajan vastaavuuden avainsanojen käyttöön, voivat saada ROAS-tavoitetta käyttävissä kampanjoissa 20 % enemmän konversioarvoa (Googlen sisäinen data, heinäkuu 2021)
4. Identtiset hakulausekkeet voivat sisältää kirjoitusvirheitä. Avainsana ei välttämättä ole hyväksyttävä, jos kampanja on budjetin rajoittama, avainsanalla on vähäinen määrä hakutuloksia, mainosaineistoja on hylätty tai muut ehdot (esimerkiksi laitetta tai sijaintia koskevat) eivät täyty.