Googlessa tehdään vuosittain biljoonia hakuja. Ihmiset hakevat Googlen avulla kaikkea mahdollista aina lomalennoista joululahjaideoihin. Vaikka ihmiset etsivät usein vastauksia samoihin kysymyksiin, hakutavat muuttuvat jatkuvasti. Peräti 15 % päivittäin tehtävistä hauista on uusia.1
Jotta voisit tavoittaa enemmän kuluttajia käyttämättä laajoja avainsanaluetteloita, muutimme viime vuoden loppupuolella vastaavuusasetuksia siten, että tarkan vastaavuuden avainsanat kattavat nyt myös läheiset muunnelmat.
Tulevien viikkojen aikana myös laajan vastaavuuden tarkentimen ja lausekevastaavuuden avainsanat yhdistetään niihin hakulausekkeen sanoihin, joilla on sama merkitys kuin avainsanalla.2
Tämän seurauksena laajan vastaavuuden tarkentimen ja lausekevastaavuuden avainsanoja käyttävät mainostajat saavat arviomme mukaan keskimäärin 3–4 % enemmän klikkauksia ja konversioita tällaisten avainsanojen avulla. Lisäksi arvioimme, että näistä uusista klikkauksista keskimäärin 85 % on täysin uusia klikkauksia. Toisin sanoen niitä ei olisi saatu nykyisillä avainsanoillasi.
Enemmän ja aiempaa osuvampaa liikennettä laajan vastaavuuden tarkentimella
Laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanat yhdistetään kyselyihin, joihin sisältyy samoja sanoja kuin avainsanaan tai sen läheisiin muunnelmiin. Nämä sanat voivat olla missä tahansa järjestyksessä, eikä niiden tarvitse olla peräkkäin.
Laajan vastaavuuden tarkentimen läheisiä muunnelmia ovat aiemmin olleet vain kirjoitusvirheet, yksikkö- ja monikkomuodot, johdosmuunnelmat, lyhenteet ja erilaiset kirjoitusasut. Jatkossa läheisiin muunnelmiin sisällytetään myös sanat, joiden merkitys on sama kuin avainsanalla.
Oletetaan, että olet puutarhuri ja käytät avainsanaa +nurmikko +leikkaaminen +palvelu. Aiemmin mainoksia olisi voitu näyttää esimerkiksi hakujen "palvelu nurmikkoni leikkaamiseen" tai "nurmikon leikkaaminen ja pihatyöt" yhteydessä. Nyt mainoksiasi voidaan näyttää myös, kun käyttäjät tekevät hakuja, kuten "nurmen leikkuu ja puutarhapalvelut" tai "nurmikon leikkuupalveluiden hinnat".
Molempien uusien osumien merkitys on sama kuin alkuperäisen avainsanan (eli nurmikon leikkauspalvelut).
Enemmän ja aiempaa osuvampaa liikennettä lausekevastaavuudella
Lausekevastaavuuden avainsanoja käytettäessä mainoksiasi voidaan näyttää silloin, kun kysely sisältää tarkan avainsanasi tai sen läheisiä muunnelmia. Tällaisissa muunnelmissa voi olla muutamia sanoja avainsanan edellä tai jäljessä. Lausekevastaavuuden avainsanoihin tehtiin sama päivitys kuin laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanoihin: läheiset muunnelmat kattavat nyt myös sellaiset kyselyt, joilla on sama merkitys kuin avainsanalla.
Oletetaan esimerkiksi, että olet sama puutarhuri kuin aikaisemmassa esimerkissä. Käytät lausekeavainsanaa "nurmikon leikkauspalvelu". Aikaisemmin kyselyt, kuten "nurmikon leikkauspalvelujen hinnat" tai "kausiluonteiset ruohonleikkauspalvelujen hinnat", ovat saattaneet käynnistää mainoksesi. Tulevina viikkoina tehtävän muutoksen jälkeen mainoksiasi voidaan alkaa näyttää myös silloin, kun ihmiset hakevat esimerkiksi "nurmen ajopalvelut lähelläni" tai "paikalliset nurmikon ajopalvelut".
Ohjat käsissä joustavalla tavalla
Näiden päivitysten myötä on tärkeää huolehtia siitä, että voit jatkossakin hallinnoida avainsanojasi joustavasti yrityksesi tarpeiden mukaan. Tästä syystä teemme muutoksen myös avainsanojen valinta-asetuksiin. Jos jokin kysely yhdistetään tililläsi olevaan tarkkaan avainsanaan, lausekevastaavuuden avainsanaan tai laajan vastaavuuden tarkentimen avainsanaan, muutoksen jälkeen estämme sen, että kyseinen kysely yhdistettäisiin johonkin toiseen lausekevastaavuuden tai laajan vastaavuuden avainsanan tarkentimeen, joka voi tämän päivityksen myötä osallistua samaan huutokauppaan.3
Oletetaan esimerkiksi, että käytät lausekevastaavuuden avainsanoja "nurmikon leikkauspalvelu" ja "nurmen leikkuupalvelu". Jos kysely "nurmikon leikkauspalvelu lähelläni" vastaa tällä hetkellä avainsanaa "nurmikon leikkauspalvelu", se vastaa jatkossakin kyseistä avainsanaa. Estämme kuitenkin sen, että avainsanalla "nurmen leikkuupalvelu" näytettäisiin mainos "nurmikon leikkauspalvelu lähelläni" ‑kyselyn yhteydessä, vaikka "nurmen leikkuupalvelu" voidaan nyt yhdistää tähän kyselyyn.
Jotta saat mahdollisimman paljon irti tulevista muutoksista, suosittelemme toimimaan näiden parhaiden käytäntöjen mukaisesti:
- Seuraa tehokkuutta: Liikenteen määrä saattaa vaihdella näiden muutosten jälkeen, joten tee tarvittaessa muokkauksia. Voit esimerkiksi muuttaa hintatarjouksia tai keskeyttää avainsanoja.
- Lisää negatiivisia avainsanoja: Tarkista hakutermiraportti säännöllisesti ja käytä negatiivisia avainsanoja ei-toivottujen osumien poissulkemiseen. Huomaa, että tämä päivitys ei vaikuta negatiivisiin avainsanoihisi, sillä niitä ei yhdistetä hakuihin, jotka sisältävät läheisen muunnelman.
- Ota Smart Bidding käyttöön: Smart Bidding optimoi hintatarjouksesi reaaliaikaisesti jokaista huutokauppaa varten Googlen koneoppimisteknologian avulla. Se laskee hintatarjouksia huutokaupoissa, joissa mainoksesi eivät ole niin osuvia tai joissa niiden ei odoteta toimivan hyvin.
Lisätietoja avainsanojen vastaavuusvaihtoehdoista on Google Adsin ohjekeskuksessa.
Kirjoittaja: Brandon Ervin, Google Adsin tuotepäällikkö
1 Googlen sisäinen data, toukokuu 2019
2Tämä muutos tulee käyttöön englanninkielisten hakujen osalta seuraavien viikkojen aikana ja muilla kielillä vuoden 2020 aikana.
3Teemme parhaamme, jotta nykyinen liikenne voitaisiin yhdistää avainsanoihisi, mutta joissakin tapauksissa näin ei välttämättä ole. Jos kampanja on esimerkiksi budjetin rajoittama, sen mainoksia ei ehkä voida näyttää kaikkien kyselyiden yhteydessä.
