Le paysage du marketing digital est en pleine mutation grâce aux outils basés sur l'IA, qui aident les annonceurs à s'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs et à améliorer leurs résultats. Il y a quelques mois, nous avons annoncé nos projets concernant les composants créés automatiquement et l'expérience de conversation dans Google Ads pour aider les marketeurs à toucher plus de clients efficacement. Nous allons aujourd'hui vous en dire plus sur ces nouveaux outils et leur disponibilité.
Diffusez des annonces plus pertinentes sur le Réseau de Recherche grâce aux composants créés automatiquement
Le paramètre Composants créés automatiquement au niveau d'une campagne vous aide à diffuser des annonces plus pertinentes sur le Réseau de Recherche. Il permet de créer des titres et des descriptions personnalisés en fonction du contexte de votre annonce (y compris votre page de destination et vos annonces existantes). Une fois activé, il peut améliorer l'efficacité de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche et afficher de nouveaux composants à côté de ceux que vous avez déjà fournis. Si vous ne souhaitez plus utiliser certains composants créés automatiquement, vous pouvez les supprimer de vos annonces.
Auparavant, ces types de composants n'étaient disponibles que pour les annonceurs diffusant des campagnes en anglais. Ils sont désormais disponibles dans sept langues supplémentaires :
- Néerlandais
- Français
- Allemand
- Italien
- Japonais
- Portugais
- Espagnol
Dans les mois à venir, pour les annonceurs utilisant des composants en anglais aux États-Unis et au Royaume-Uni, les composants créés automatiquement commenceront à utiliser l'IA générative. Cela les aidera à créer encore plus de composants et à les adapter plus précisément aux requêtes de recherche des utilisateurs.
Activez les composants créés automatiquement pour diffuser des annonces plus pertinentes sur le Réseau de Recherche
Pour commencer à utiliser les composants créés automatiquement, vous avez deux solutions. Vous pouvez les activer dans les paramètres de vos campagnes ou rechercher la recommandation "Activer les composants créés automatiquement" sur la page "Recommandations".
Créez de meilleures campagnes sur le Réseau de Recherche grâce à la nouvelle expérience de conversation de Google Ads
L'expérience de conversation de Google Ads s'appuie sur les dernières avancées dans le domaine des grands modèles de langage. Elle vous aide à créer des campagnes sur le Réseau de Recherche qui améliorent vos performances, à moindre effort. Vous n'avez besoin de fournir que l'URL de votre site Web. L'IA de Google vous aidera ensuite à générer tout ce dont votre campagne a besoin (mots clés, titres, images, etc.). Lors de chaque session, vous pouvez interagir avec l'IA pour modifier les suggestions et les approuver avant de déployer votre campagne.
Au cours des derniers mois, nous avons testé l'expérience de conversation auprès d'un petit groupe d'annonceurs. Ils nous ont indiqué qu'elle leur avait permis de gagner du temps et de trouver de nouvelles idées lorsqu'ils créaient leurs campagnes. Grâce à ces commentaires, nous allons pouvoir améliorer l'expérience de conversation et passer aux tests bêta pour l'anglais aux États-Unis et au Royaume-Uni dans les mois à venir.
Discutez en langage naturel avec Google Ads pour créer des mots clés et des composants qui amélioreront les performances de votre campagne sur le Réseau de Recherche
Pour découvrir les bonnes pratiques à suivre lorsque vous créez des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, consultez ce guide.
Publié par Max Hagler et Sunny Atluri, Product Managers, Google Ads
