Elk jaar komen marketeers uit de hele wereld samen op Google Marketing Live om best practices te delen en om meer informatie te krijgen over de nieuwste innovaties voor advertenties en e-commerce.
Dit jaar hebben we nieuwe manieren gepresenteerd waarmee u vandaag betere resultaten kunt behalen en uw weerbaarheid te vergroten voor morgen. We hebben een overzicht opgesteld van alle producten die we hebben aangekondigd, zodat u goed op de hoogte kunt blijven. Verkopers kunnen ook dit handige overzicht van nieuwe commerciële functies bekijken.
Een nieuwe kijk op videoadvertenties op Google en YouTube
Leg contact met mensen op YouTube Shorts via video-actie- en app-campagnes. Vanaf vandaag worden uw video-actiecampagnes en app-campagnes wereldwijd uitgerold op YouTube Shorts. Later dit jaar zijn aan uw campagnes gekoppelde productfeeds ook te zien op YouTube Shorts, zodat uw videoadvertenties nog meer winkelfuncties krijgen.
Productfeeds in video-actiecampagnes worden later dit jaar uitgerold voor YouTube Shorts
Wakker de interesse in uw producten aan met videoadvertenties in Discover. Via Discover kunnen mensen door hun favoriete gepersonaliseerde content scrollen voor ideeën en inspiratie. We zijn op zoek naar manieren waarmee u korte video-items toe kunt voegen aan de feeds van Google, zodat u een interessantere en prettige advertentiebelevingen kunt bieden.
Met videoadvertenties in Discover kunt u merkbetrokkenheid vergroten
Bereik de juiste verbonden tv-doelgroep. Met Display & Video 360 kunnen adverteerders binnenkort campagnes voor verbonden tv's gebruiken om affiniteits-, in-market en demografische doelgroepen te bereiken op YouTube en de meeste andere tv-apps met advertenties. Lees onze blogpost voor meer informatie.
Bedrijfsresultaten stimuleren met automatisering
Behaal nog betere resultaten op de advertentiekanalen en voorraad van Google. Vorig jaar hebben we Maximale prestaties gelanceerd voor alle adverteerders1, zodat u betere resultaten kunt halen op de kanalen en voorraad van Google. Adverteerders die campagnes voor maximale prestaties in hun account gebruiken, halen gemiddeld 13% meer conversies tegen vergelijkbare kosten per actie.2 Dit zijn de nieuwste verbeteringen:
- Meer tools voor experimenten, zoals A/B-tests om te zien hoe Maximale prestaties tot extra conversies leidt. (Later dit jaar wereldwijd gelanceerd)
- Ondersteuning voor uitgebreid campagnebeheer is nu zowel in Search Ads 360 als de mobiele Google Ads-app beschikbaar. Bieden op basis van Floodlight-conversies wordt binnenkort uitgerold in Search Ads 360.
- Ondersteuning voor winkelverkoopdoelen om te optimaliseren voor winkelverkopen, in aanvulling op winkelbezoeken en lokale acties. Deze functie is later dit jaar beschikbaar en biedt de mogelijkheid om burst-campagnes te gebruiken om winkeldoelen te halen tijdens kortere seizoensgebonden gebeurtenissen.
- Nieuwe inzichten en uitleg, waaronder attributie, doelgroep- en veilinginzichten, zodat u weet wat de prestaties aanjaagt. (Wordt gedurende het hele jaar wereldwijd uitgerold)
- Optimalisatiescore en aanbevelingen, zodat u kunt zien hoe u een campagne kunt verbeteren. (Wordt deze zomer wereldwijd gelanceerd)
Maak A/B-tests om inzicht te krijgen in de incrementele impact van Maximale prestaties voor uw bedrijf
Ontdek nieuwe reservoirs van consumentenvraag en krijg gepersonaliseerde trendgegevens op de pagina over inzichten. Alleen Google kan deze typen inzichten verkrijgen op basis van de miljarden zoekopdrachten die we dagelijks zien en de miljoenen signalen die we analyseren voor elke advertentieveiling. Vandaag introduceren we 3 nieuwe rapporten die de komende maanden wereldwijd worden uitgerold:
- Met Attributie-inzichten ziet u hoe uw advertenties samenwerken op Google-platforms, zoals Zoeken, Display en YouTube, om conversies te halen.
- Met Budgetinzichten kunt u nieuwe mogelijkheden ontdekken voor budgetoptimalisatie en nagaan in welk tempo u uw uitgaven besteedt ten opzichte van uw budgetdoelen.
- Doelgroepinzichten voor first-party gegevens laten zien hoe uw klantsegmenten, bijvoorbeeld die met Klantenmatch zijn gemaakt, de campagneprestaties verbeteren.
Attributie-inzichten laten zien hoe uw advertenties samenwerken om resultaten op te leveren
Verbeter de advertentierelevantie met automatisch gemaakte items voor responsieve zoekadvertenties. Later dit jaar rollen we automatisch gemaakte items voor responsieve zoekadvertenties uit in het Engels, gevolgd door andere talen. Als u zich hiervoor aanmeldt, maakt Google Ads automatisch items voor u op basis van content op uw landingspagina's en in bestaande advertenties. Het systeem toont dan de best presterende combinatie van automatisch gemaakte items en de door u aangeleverde items, om uw advertenties relevanter te maken.
Zorg voor relevantere advertenties door automatisch gemaakte items aan te zetten
Etaleer uw merk in nieuwe, voor mobiele apparaten geschikte indelingen voor responsieve display-advertenties. Met onze compleet nieuwe indelingen voor mobiel kunnen adverteerders hun merken laten zien in de voorraad staande advertenties op volledig scherm. We introduceren ook scrollbare advertenties en video's op basis van uw productfeed voor een prettigere winkelbeleving. We verwachten dat de wereldwijde uitrol aan het einde van het jaar is afgerond.
Nieuwe indelingen voor mobiele display-advertenties voor responsieve display-advertenties
Beheer uw digitale bestanden voor advertentiemateriaal in de nieuwe Itembibliotheek. Adverteerders uit hele wereld kunnen nu de nieuwe Itembibliotheek op accountniveau gebruiken om al hun digitale advertentiemateriaal op te slaan en te beheren. Binnenkort kunt u videoadvertenties maken met voor YouTube geoptimaliseerde templates.
Geef prioriteit aan wijzigingen die het meeste effect hebben door de optimalisatiescore toe te passen op meer campagnes. De optimalisatiescore is een schatting van hoe goed uw campagne is ingesteld om optimaal te presteren. Over enkele maanden kunnen adverteerders uit de hele wereld voor elk campagnetype in Google Ads een optimalisatiescore krijgen.
Haal meer verkopen met verbeteringen in leadformulierextensies en nieuwe CRM-integraties:
- Verbeterde betrokkenheid: Maak een keuze uit meer dan 2500 vragen voor uw leadformulierextensies voor campagnes in het Engels. Als u een bepaalde vraag niet ziet, kunt u nu voorstellen om deze toe te voegen aan onze catalogus. Binnenkort voegen we ondersteuning voor extra talen toe.
- Verbeterde metingen: Zapier wordt geïntegreerd in Google Ads, waardoor plug-and-play-integraties met honderden CRM's mogelijk zijn. U krijgt inzicht in wanneer leads geschikt zijn en converteren, wat uw biedingen en toekomstige leadkwaliteit verbetert.
- Verbeterde rapportage: Met de nieuwe rapportage van leadtrechters kunt u makkelijk visualiseren hoe leads tot stand komen en zich tot een verkoop ontwikkelen.
Veerkracht bieden voor de toekomst van marketing
Ontdek de zakelijke impact van uw advertenties met de introductie van merkimpacttests. Later dit jaar kunt u zoek- en Conversieboost-tests rechtstreeks uitvoeren in Google Ads en Display & Video 360. Met Conversieboost-tests kunt u incrementele conversies meten op basis van gebruikers en geografie. Met zoekimpacttests kunt u de impact meten van uw YouTube-campagnes op organische zoekresultaten op Google en YouTube.
Meet de incrementele prestatietoename van uw advertenties
Vereenvoudig het tagbeheer met de nieuwe Google-tag. In de komende weken wordt de algemene sitetag de Google-tag en komen er nieuwe functies beschikbaar die taggen makkelijker en gestroomlijnder maken. Bestaande implementaties van algemene sitetags blijven gewoon werken. In de 1e van de vele verbeteringen die nog op stapel staan, kunnen adverteerders wereldwijd deze tag gebruiken in Google Ads en Google Analytics. Er is geen aanvullende code nodig om tags te combineren, tags opnieuw te gebruiken of taginstellingen te beheren.
Ontdek nieuwe privacyveilige opties voor op interesses gebaseerd adverteren en remarketing. Later dit jaar beginnen we wereldwijd met tests van op interesses gebaseerd adverteren en remarketingupdates in Google Ads en Display & Video 360. Deze tests bevatten signalen van de nieuwe Privacy Sandbox-API's.
Geef mensen meer controle over hun privacy en online beleving. Later dit jaar lanceren we Mijn advertentiecentrum. Daarmee kunnen mensen zelf kiezen van welke typen advertenties ze meer of minder willen zien en zelf bepalen hoe hun gegevens worden gebruikt voor de advertenties die ze te zien krijgen op YouTube, Zoeken en Discover. We hopen dat Mijn advertentiecentrum gebruikers meer zekerheid over en vertrouwen in advertenties geeft. En u kunt er zeker van zijn dat u met een relevant, betrokken publiek praat.
Beheer de advertentiebeleving in Mijn advertentiecentrum
Gepost door het Google Marketing Live-team
1. In Europa kunt u campagnes voor maximale prestaties gebruiken met elke service voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS) waarmee u werkt. De advertenties worden getoond op algemene pagina's met zoekresultaten en op alle andere platforms waarvoor de CSS is aangemeld.
2. Interne gegevens van Google, wereldwijd, juli 2021 - september 2021
