Zespoły reklamowe Google dokładają wszelkich starań, aby zapewnić reklamodawcom skuteczne narzędzia chroniące prywatność. Przeprowadzamy też rygorystyczne testy interfejsów API Piaskownicy prywatności i innych sygnałów, aby dowiedzieć się, jak interfejsy API mogą wpływać na skuteczność reklam bez korzystania z plików cookie innych firm.
Od stycznia do marca 2024 r. prowadziliśmy eksperyment dotyczący części ruchu z reklam displayowych w Google Ads oraz Display & Video 360. Oceniliśmy skuteczność strategii pomiarowych i strategii dotyczących odbiorców, korzystając z interfejsów API Piaskownicy prywatności i innych sygnałów chroniących prywatność, w porównaniu z plikami cookie innych firm.
Wyniki te służą jako przybliżone szacunki w określonym momencie, z ograniczonym ruchem z reklamy i zasobami reklamowymi dostępnymi do testowania. Nie należy ich traktować jako ostatecznego odzwierciedlenia skuteczności reklam displayowych Google bez plików cookie innych firm. Spodziewamy się, że skuteczność będzie się zwiększać, ponieważ stale wprowadzamy innowacje w całym zestawie usług reklamowych, w tym w technologiach chroniących prywatność, sztucznej inteligencji Google i rozwiązaniach wykorzystujących dane własne. W ramach tej szerszego planu działań planujemy zwiększyć wykorzystanie Piaskownicy prywatności na naszych platformach, co pomoże sztucznej inteligencji Google w optymalizacji pod kątem lepszych wyników. Można spodziewać się dalszych ulepszeń, ponieważ coraz więcej firm z branży wdraża Piaskownicę prywatności. Zachęcamy więc partnerów z branży technologii reklamowych do testowania i integrowania interfejsów API.
Czego się dowiedzieliśmy?
Eksperyment wskazuje, że korzystanie z technologii Piaskownicy prywatności (Topics API, Protected Audience API i Attribution Reporting API) w połączeniu z innymi sygnałami chroniącymi prywatność na naszych platformach reklam displayowych może przyczyniać się do poprawy wyników reklamodawców bez korzystania z plików cookie innych firm. Wyniki eksperymentu:
- Utrzymanie poziomu wyników: w przypadku wydatków na reklamę – które są punktem odniesienia dla skali – odnotowaliśmy wzrost o 89% w reklamach displayowych Google i o 86% w Display & Video 3601.
- Zwrot z inwestycji: w przypadku kampanii optymalizowanych tylko pod kątem konwersji odnotowaliśmy 97% wzrost liczby konwersji na dolara (CPD) – który jest punktem odniesienia dla ROI – z reklam displayowych Google oraz 95% wzrost CPD w Display & Video 3602.
- Wzrost skuteczności remarketingu: w przypadku kampanii korzystających tylko z list odbiorców remarketingu nasz eksperyment wykazał 55% zwrot wydatków na reklamy w Google Ads i 49% w Display & Video 3603. Wyniki te są prawdopodobnie spowodowane tym, że remarketing jest obecnie bardziej zależny od plików cookie innych firm, które umożliwiają dokładniejszą personalizację reklam. Liczba kwalifikujących się zasobów reklamowych jest ograniczona, ponieważ niewiele platform dostawców (SSP) testuje obecnie Piaskownicę prywatności. Jeśli chodzi o CPD, zauważyliśmy pewne elementy odstające, które będziemy nadal sprawdzać. Zwrot był ogólnie lepszy w przypadku kampanii, które korzystały z kombinacji list odbiorców remarketingowych i innych strategii, np. odbiorców na rynku i odbiorców o podobnych zainteresowaniach oraz kierowania zoptymalizowanego4. Sugeruje to, że reklamodawcy mogą odnieść korzyści z zastosowania kombinacji funkcji związanych z odbiorcami, aby ponownie zaangażować klientów. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z dokumentem.
Perspektywy
Będziemy nadal ulepszać integrację interfejsów API w porozumieniu z brytyjskim Urzędem ds. Konkurencji i Rynków oraz regularnie udostępniać opinie na temat interfejsów API Piaskownicy prywatności w miarę ich rozwoju.
Dzięki szybkiemu rozwojowi sztucznej inteligencji, rozwiązań wykorzystujących dane własne i innowacji chroniących prywatność marketerzy mają narzędzia, które pozwolą im przygotować się na nową erę rozwoju.
Tekst opublikowany przez zespoły Google ds. reklam displayowych
1. Dane Google zebrane na całym świecie, platformy reklam displayowych, 29 stycznia – 10 marca 2024 r.
2. Dane Google zebrane na całym świecie, platformy reklamowe displayowe, 29 stycznia–10 marca 2024 r.
3. Dane Google zebrane na całym świecie, platformy reklamowe displayowe, 29 stycznia – 10 marca 2024 r.
4. Dane Google zebrane na całym świecie na platformach reklam displayowych, 29 stycznia – 10 marca 2024 r.
