Captar a atenção do seu público-alvo nunca é fácil. É por isso que a Primeira posição garante que os públicos-alvo veem o anúncio in-stream da sua marca em primeiro lugar quando estão a ver conteúdo no YouTube, nos momentos mais relevantes e com maior impacto para a empresa.
Anteriormente, a Primeira posição só estava disponível para apresentação no inventário do YouTube Select, que podia ser reservado através do Google Ads e do Display & Video 360 a uma taxa de CPM fixa. Estamos a expandir a capacidade de segmentação da Primeira posição em todo o conteúdo do YouTube a uma taxa dinâmica através do Display & Video 360. Esta disponibilidade expandida permite aos anunciantes alcançarem os respetivos públicos-alvo quando estão mais ativos, independentemente do tipo de conteúdo que estão a ver. Esta funcionalidade está agora disponível para todos os mercados com a Primeira posição.
A Primeira posição é uma excelente opção para as marcas que querem destacar-se durante esses momentos críticos, seja o lançamento de um produto, o lançamento de um trailer ou um evento cultural. Por exemplo, para tirar partido do aumento das viagens durante a época festiva, a Booking.com amplificou o seu anúncio do Adblitz com uma classificação elevada através da Primeira posição para aprofundar a associação da marca e ser a marca mais lembrada pelos consumidores. Como resultado, a Booking.com registou um desempenho particularmente forte, com um aumento relativo de 21% na recordação do anúncio, mais de 6% acima da sua referência.
Da mesma forma, a IHG Hotels & Resorts, uma das principais empresas hoteleiras do mundo, queria maximizar a notoriedade junto dos viajantes de luxo. A marca combinou dois patrocínios do YouTube, as Aquisições de conteúdo e a Primeira posição, para garantir que o público-alvo que estava a ver o conteúdo da NFL e da F1 via o anúncio in-stream da marca em primeiro lugar. A campanha do YouTube gerou um alcance único em comparação com a TV linear e impulsionou as marcas da IHG no que diz respeito à recordação do anúncio e à notoriedade da marca, que alcançou o dobro da referência do YouTube.
Quer implementar a Primeira posição na sua próxima campanha? Consulte os artigos do Centro de Ajuda sobre a Reserva instantânea no Display & Video 360 e as Reservas no Google Ads para saber mais.
Publicado por Lori Buchanan, Global Product Lead, YouTube Select e Patrocínios
