I consumatori possono trarre grandi vantaggi da annunci display efficaci con immagini avvincenti e informazioni utili. Tuttavia, non è facile mostrare gli annunci più pertinenti e coinvolgenti in assoluto su milioni di siti web e app. Per questo motivo stiamo implementando gli annunci display adattabili, che combinano la tua creatività con la potenza del machine learning di Google per pubblicare annunci pertinenti e redditizi sul Web, su larga scala.
Basta fornire poche e semplici informazioni sulla tua attività: fino a 15 immagini, 5 titoli, 5 descrizioni e 5 loghi. Google utilizza il machine learning per provare diverse combinazioni e pubblicare gli annunci più efficaci. In media, gli inserzionisti registrano il 10% in più di conversioni con un CPA simile quando utilizzano più titoli, descrizioni e immagini con gli annunci display adattabili rispetto a un singolo insieme di asset.1
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Best practice: per aiutare il tuo brand a distinguersi dagli altri, aggiungi un logo agli annunci display adattabili. Inoltre, includi feed dinamici nelle campagne per mostrare annunci più pertinenti agli utenti che hanno già visitato il tuo sito o la tua app. |
Dopo aver lanciato i tuoi annunci display adattabili, è utile conoscere il rendimento di ciascun asset. Il report sugli asset ti consente di visualizzare rapidamente il rendimento per i titoli, le descrizioni, le immagini e i loghi. Per accedere al report, fai clic su Annunci e asset e poi su Visualizza dettagli asset. Nella colonna del rendimento è riportata la valutazione "Apprendimento", "Bassa", "Buona" o "Migliore" in base al rendimento dell'asset.
Il rapporto sugli asset consente di identificare le creatività con un rendimento migliore rispetto ad altre.
Supponiamo che tu gestisca un negozio di fiori online. Potresti scoprire che le descrizioni che includono "Spedizione gratuita" vengono classificate come "Migliore". Puoi quindi utilizzare queste informazioni per concentrarti sugli asset con il rendimento migliore, come le promozioni con spedizione gratuita. Se trovi degli asset con una classificazione "Bassa", puoi sostituirli per migliorare i risultati nel corso del tempo.
Rakuten Travel è il più grande brand di viaggi online in Giappone. Grazie agli annunci display adattabili, ha triplicato le vendite rispetto all'uso esclusivo di annunci illustrati standard.
Versioni diverse di un annuncio display adattabile.
Gli annunci display adattabili verranno implementati gradualmente nei prossimi mesi per gli inserzionisti in tutto il mondo. Per iniziare, visita il Centro assistenza e consulta le nostre best practice per gli annunci display.
1. Dati interni di Google, settembre 2018.
