2021년 9월 27일
디스플레이 광고의 전체적인 영향을 측정한다는 것은 점점 더 복잡해지는 고객의 온라인 여정에 동영상 광고의 풍부한 스토리텔링 효과를 접목시킬 때 클릭수뿐 아니라 다른 요소를 고려하는 것을 의미합니다. 이에 따라 Google에서는 더 효과적인 비클릭 전환 측정항목인 조회 충족 전환(EVC)을 개발했습니다. 사용자가 광고에서 동영상을 10초 동안 본 후 광고와 상호작용하지 않고 나중에 사이트에서 전환을 완료하면 조회 충족 전환으로 집계됩니다.
이제 다양한 Google Ads 채널에서 광고의 영향을 더 일관성 있게 측정할 수 있습니다. 건너뛸 수 있는 TrueView 인스트림 광고, 지역 캠페인, 앱 캠페인에서도 조회 충족 전환을 추적할 수 있습니다.
반응형 디스플레이 광고의 동영상 애셋 가치를 더 잘 이해하려면 '모든 전환수' 열을 확인하세요. 디스플레이 캠페인의 경우 EVC의 기본 전환 확인 기간은 3일입니다.
동영상 애셋이 없으신가요? 반응형 디스플레이 광고에 동영상을 추가하면 유사한 CPA로 전환수가 5% 증가할 수 있지만, 동영상 애셋에는 시간과 리소스가 필요합니다. 지난해 Google에서는 광고 소재를 더욱 간편하게 보완할 수 있도록 자동 생성 동영상을 도입했습니다.
반응형 디스플레이 광고의 자동 생성 동영상 예시
고객센터에서 조회 충족 전환 및 기타 측정 도구에 대해 자세히 알아보세요.
게시자: Kate Grosch, 디스플레이 광고 제품 관리자
