2021 年 8 月 19 日
コンバージョンの価値はすべて同じではなく、他に比べて価値の高いコンバージョンもあります。コンバージョン値を正確に指定することで、キャンペーンの最適化と、お客様のビジネスにとって最も重要な目標に基づいたパフォーマンスの評価がしやすくなります。地域、デバイス、オーディエンスなどの特性に基づいてコンバージョン値を調整すると、これらのことを簡単に行えます。
上記のような特性にルールを適用することで、コンバージョン値を調整して、お客様のビジネスの成果により近づけることができます。たとえば、スポーツ用品店を経営していて、トライアスロン用品を購入したリピーターと同様なオーディエンスからは、他のオーディエンスからよりも長期的に高い価値が得られるとわかっているとします。そこで、このオーディエンスのコンバージョン値を 2 倍にするルールを設定します。
適用したルールは、アカウントのレポートの [コンバージョン値] 列に反映されます。また、入札戦略「コンバージョン値の最大化」および「目標広告費用対効果」で、リアルタイムに入札単価を最適化するためにも使用されます。コンバージョン値のルールは、今後数週間以内に、検索、ショッピング、ディスプレイのスマート自動入札でご利用いただけるようになります。
| 「各デバイスの投資収益率を最適化し、総取引額を 24% 以上増やすことができました。引き続き、Google 広告で値のルールなどのさまざまな機能を活用し、社内データと Google 広告の連動を強化することで売上を最大化していきます。」 - Wataru Yamamoto 氏（楽天グループ株式会社） |
コンバージョン値のルールについて詳しくは、Google 広告ヘルプセンターをご覧ください。スマート自動入札の仕組みについて詳しくは、こちらのテクニカル ガイドをご覧ください。
Posted by Stephen Chang - Google 広告担当プロダクト マネージャー
