Sinds de eerste lancering van Performance Max heeft u gevraagd een aantal belangrijke functies toe te voegen. Deze zijn nu beschikbaar en binnenkort volgen er nog meer. Hieronder vallen experimenten om de incrementaliteit te meten en meer instrumenten om uw campagnes te sturen en te optimaliseren. Hier volgt een korte samenvatting, inclusief best practices voor succesvolle resultaten.
Uw resultaten uit de voorraad voor Zoeken optimaliseren in Performance Max
Hoe kunt u betere resultaten behalen met uw account? Zoeken op basis van AI en Performance Max zijn samen de tools voor Ads Power Pairing, waarmee u conversies kunt maximaliseren op Google. Haal alles uit uw campagnes in het zoeknetwerk door brede zoekwoorden te combineren met Slim bieden. Performance Max helpt hierbij door incrementele conversies op alle Google-advertentiekanalen te stimuleren, inclusief het zoeknetwerk. Met verbeterde AI-technologie zonder zoekwoorden worden de content op uw landingspagina, componenten en productfeed (als u deze heeft) geanalyseerd. Zo kunnen nieuwe converterende zoekopdrachten worden gevonden en relevante tekstadvertenties worden gemaakt die passen bij wat een gebruiker zoekt. Deze zoekfuncties zijn een aanvulling op de extra mogelijkheden op YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.
Het zoeknetwerk en Performance Max zijn samen de tools voor Ads Power Pairing
Met de nieuwe functies kunt u de resultaten van de voorraad voor Zoeken in Performance Max verbeteren:
- Uitgesloten zoekwoorden op accountniveau: Voeg uitgesloten zoekwoorden op accountniveau toe om de merkgeschiktheid te behouden en verkeer uit te sluiten dat u niet wilt bereiken. U kunt deze woorden ook gebruiken om zoekopdrachten voor termen van andere merken uit te sluiten als u daar een specifieke overeenkomst mee heeft. De uitgesloten zoekwoorden op accountniveau zijn van toepassing op al uw campagnes die worden weergegeven in voorraad in Zoeken en Shopping-voorraad, behalve Discovery-campagnes. Dit geldt ook voor uw Performance Max-campagnes, zodat u makkelijker uitgesloten zoekwoorden kunt toevoegen zonder dat u ze op afzonderlijke campagnes hoeft toe te passen.
Tip
Let op hoe uitsluitingen van invloed zijn op uw bereik en prestaties, zodat u geen waardevolle conversiemogelijkheden misloopt. Houd er rekening mee dat Google al advertenties blokkeert voor weergave bij zoekopdrachten die zijn gerelateerd aan gevoelige onderwerpen zoals zeer grof taalgebruik of geweld.
- Merkuitsluitingen op campagneniveau: Bepaal met welke merken uw campagne overeenkomt, inclusief uw eigen merk, en maak binnenkort ook gebruik van merkuitsluitingen op campagneniveau. Merkuitsluitingen zijn van toepassing op verkeer van Zoeken en Shopping in Performance Max. U kunt verschillende uitsluitingen toepassen voor elke Performance Max-campagne of gedeelde lijsten gebruiken voor meerdere Performance Max-campagnes. U kunt merknamen vinden in de UI en ze toevoegen aan de lijst met uitzonderingen.
Tip
Als bepaalde merken niet worden vermeld, kunt u ook verzoeken indienen om merken toe te voegen in Google Ads.
Opmerking
In tegenstelling tot uitgesloten zoekwoorden kunnen deze uitsluitingen helpen bij het blokkeren van verkeer met duidelijke spelfouten of teksten in buitenlandse scripts van de merken die u uitsluit. Verkeer dat de woorden in een merknaam vermeldt, wordt alleen geblokkeerd als hierin duidelijk naar het merk wordt verwezen. Als u bijvoorbeeld een browsermerk 'Chrome' uitsluit, wordt het zoekresultaat 'chromen uitlaatpijpen' niet uitgesloten, omdat het woord 'chrome' in de laatste zoekopdracht niet verwijst naar een merk.
Merktermen uitsluiten van Performance Max-campagnes
- Paginafeeds: In de komende maanden kunt u een feed met pagina-URL's uploaden om uw resultaten te verfijnen als u de functie Uitbreiding van uiteindelijke URL gebruikt. Als Uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaat, helpt deze aanvullende feed de AI van Google te informeren en te begeleiden om te begrijpen dat deze URL's belangrijk zijn (maar niet beperkt tot overeenkomsten). Als Uitbreiding van uiteindelijke URL uitstaat, kunt u met paginafeeds makkelijker op grote schaal specifieke URL's toevoegen aan uw Performance Max-campagne en overeenkomsten beperken tot alleen deze URL's.
Tip
U kunt labels gebruiken om URL's op thema te groeperen. Zo kunt u ze makkelijker gebruiken in een specifieke campagne of componentengroep.
Voeg paginafeeds toe aan uw Performance Max-campagne om AI inzicht te geven in welke URL's het belangrijkst zijn of om aan te geven aan welke URL's deze moeten worden gekoppeld.
Incrementele toename in conversies meten met experimenten
- Experimenten: Ontdek hoe u met het toevoegen van een nieuwe Performance Max-campagne aan uw huidige campagne meer conversies of conversiewaarde kunt behalen. U kunt experimenten ook gebruiken om een standaard Shopping-campagne te vergelijken met een Performance Max-campagne om te zien hoe uw resultaten kunnen verbeteren en of u de Standaard Shopping-campagne moet vervangen. Als u andere vergelijkbare prestatiegebaseerde campagnes uitvoert dan standaard Shopping-campagnes (zoals display-, video- of Discovery-campagnes) met vergelijkbare instellingen en optimalisatie voor dezelfde conversies, kunt u deze ook toevoegen aan uw experiment. Zo kunt u de werkelijke incrementaliteit van het gebruik van Performance Max-campagnes meten.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Tip
Als u een experiment opzet, moet u een duidelijke hypothese opstellen en een of twee statistieken kiezen, zoals conversiewaarde of ROAS, om het succes van de test te meten. Gebruik dezelfde campagne-instellingen, biedstrategie en doelen als andere vergelijkbare campagnes, zodat u de resultaten makkelijker kunt vergelijken. Voer het experiment ook minstens 4 tot 6 weken uit, zodat u genoeg tijd heeft om voldoende gegevens te verzamelen. Als u klaar bent om de resultaten te evalueren, checkt u of ze statistisch significant zijn en of u rekening heeft gehouden met conversievertragingen of vertragingen om een volledig beeld van de prestaties te krijgen. Zo kunt u vertrouwen op wat u heeft geleerd en kunt u beter beslissen of u uw nieuwe campagne volledig wilt implementeren. Lees de gids met best practices voor meer informatie over hoe u Performance Max-experimenten gebruikt.
Uw videocomponenten verbeteren
- Videotool: Gebruik de tool voor het maken van video's in het gedeelte Componenten van de workflow voor de Performance Max-campagne om makkelijk videocomponenten van hoge kwaliteit te maken (de tool was eerder alleen beschikbaar in de componentenbibliotheek). Bekijk een voorbeeld van de video voordat u deze uploadt naar YouTube en in uw campagne gebruikt.
Tip
Selecteer relevante afbeeldingen van hoge kwaliteit die u in uw video's wilt gebruiken. We raden u ook aan zo veel mogelijk relevante componenten te uploaden en meerdere video's te maken met de diverse templates. Zo heeft de AI-technologie een breder scala aan video's om de beste optie te vinden voor een bepaalde doelgroep en context. Sommige templates hebben ook verschillende verhoudingen of indelingen (horizontaal versus verticaal). Maak video's in verschillende indelingen om ervoor te zorgen dat u op zo veel mogelijk relevante plaatsingen kunt worden weergegeven.
Maak zo veel mogelijk videocomponenten van hoge kwaliteit met de tool voor het maken van video's en templates die rechtstreeks beschikbaar zijn in de workflow voor Performance Max-campagnes.
Inzicht in uw resultaten met nieuwe rapportage en inzichten
- Rapportage voor componentengroep: Binnenkort kunt u informatie krijgen over statistieken zoals conversies, conversiewaarde en kosten op componentengroepniveau.
Tip
Opmerking
Als u de statistieken van uw componentengroep evalueert, moet u er rekening mee houden dat de gemiddelde CPA of ROAS voor afzonderlijke componentengroepen in een campagne misleidend kan zijn. Dit komt omdat de gemiddelde waarden geen exacte afspiegeling zijn van de cumulatieve waarde voor het maximaliseren van de marginale conversies of marginale conversiewaarde in elke veiling. Zelfs als een componentengroep gemiddeld een lager algeheel ROI heeft vergeleken met het gemiddelde van andere componentengroepen, kan dit mogelijk nog steeds het best presterende verkeer met de hoogste marginale ROI in een bepaalde veiling zijn. Meer informatie over marginale ROI versus gemiddelde ROI
- Inzichten in budgetfasering: In de komende weken worden inzichten over de budgetfasering uitgerold en kunt u automatisch mogelijkheden ontdekken om uw budget en prestaties te optimaliseren. Bekijk hoeveel er voor uw campagnes is uitgegeven en naar verwachting nog wordt uitgegeven, en vergelijk dit met de huidige en voorspelde conversieprestaties. Krijg in één oogopslag inzicht in het verloop van uw campagne en vind mogelijkheden om uw budget te wijzigen of te herverdelen voor nog meer conversies. Ook kunt u aangepaste aanbevelingen krijgen om alles uit uw budget te halen.
Tip
Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page
Check onze volledige gids voor meer best practices voor het uitvoeren van succesvolle Performance Max-campagne.
Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Performance Max-campagnes
