Funciones nuevas y anuncios

  1. Nuevos recursos para administrar sus campañas durante el brote de COVID-19
    18 de mayo de 2019
    Creamos un único destino con orientación sobre productos y consideraciones comerciales para administrar sus campañas durante el brote de COVID-19. Esto incluye nuevos recursos a fin de evaluar su estrategia de medios y ajustar sus campañas en función del comportamiento cambiante de los consumidores. Consultar todas las guías y listas de tareas aquí.
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  2. Manténgase al tanto de las tendencias con la página Estadísticas
    19 de noviembre de 2020
    El comportamiento de los consumidores sigue cambiando a medida que las personas se adaptan a la nueva normalidad. El mes pasado, notamos un aumento en las búsquedas de estufas de exterior, pijamas y trineos, mientras que las búsquedas, como "regalo en línea", aumentaron un 80% de un año a otro.1 Para que se mantenga al corriente de estas tendencias emergentes y mucho más, lanzaremos la página Estadísticas en versión beta durante las próximas semanas, que estará disponible en Australia, Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido por ahora y en otros países más adelante. Descubra estadísticas personalizadas en función de su empresa La página Estadísticas le permite explorar fácilmente estadísticas y tendencias emergentes según su empresa. Supongamos que tiene una tienda de mascotas y desea llegar a más clientes. En la página Estadísticas, puede consultar la demanda creciente de "suscripción de cajas con artículos para perros" y "juguetes para perros". Luego, puede tomar medidas en función de estas tendencias mediante la creación de campañas para llegar a dueños de mascotas nuevos o, incluso, probar vender paquetes de artículos para cuidado de perros.  La nueva página Estadísticas proporciona estadísticas adaptadas a su empresa Explore en más detalle las tendencias de búsqueda También puede analizar en profundidad cada tendencia para comprender qué búsquedas están en aumento y conocer las ubicaciones con más demanda. Por ejemplo, una tienda de alimentos puede observar una tendencia de búsqueda de "Vitaminas y suplementos" con búsquedas cada vez más frecuentes de "vitamina C" en Córdoba y Buenos Aires. También puede descubrir nuevas oportunidades relevantes para su empresa con las tendencias sugeridas, que son categorías en aumento que actualmente no contempla. Por ejemplo, una tienda de alimentos puede descubrir una tendencia relacionada, como "café batido", que puede aportar ideas para promociones o desarrollo de productos futuros.  Aproveche las recomendaciones para tomar medidas La página Estadísticas también incluye recomendaciones que lo ayudarán a tomar medidas respecto de las tendencias que ve en su cuenta. Puede revisar y aplicar recomendaciones de palabras clave, presupuesto y ofertas con tan solo unos clics. A medida que expandamos la versión beta en 2021, agregaremos otros tipos de estadísticas para ayudarlo a identificar más oportunidades y expandir su empresa. Para obtener más información sobre la página Estadísticas, consulte el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Richard Burton, gerente de Productos de Google Ads     1.  Datos de Google, en inglés, comparación del período del 3 de junio al 1 de agosto de 2020 con el período del 3 de junio al 1 de agosto de 2019
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  3. Aproveche mejor las Ofertas inteligentes con nuevas mejoras
    17 de noviembre de 2020
    Las Ofertas inteligentes lo ayudan a mejorar el rendimiento mediante la optimización en tiempo real de sus ofertas. Para que le resulte aún más fácil alcanzar sus objetivos, lanzamos varias funciones nuevas que pueden ayudarlo a administrar las campañas a través de las Ofertas inteligentes. Prediga el rendimiento con los simuladores actualizados de CPA objetivo, ROAS objetivo y presupuesto Los simuladores pueden ayudarlo a comprender de qué manera los cambios en el CPA objetivo, el ROAS objetivo y el presupuesto pueden afectar el rendimiento. Hasta la fecha, estos cálculos se basaban en datos de campañas obtenidos durante los últimos 7 días. Esto significa que los simuladores mostraban lo que podría haber sucedido en el pasado, pero no necesariamente en el futuro. Ahora, podrá prever el rendimiento en las campañas de Búsqueda. Si elige un período de hasta 90 días en el futuro, los simuladores incorporarán la estacionalidad para predecir mejor cómo podría cambiar su rendimiento si modificara el presupuesto o el objetivo. Obtenga más estadísticas con informes mejorados El informe de estrategia de oferta ahora incluye recomendaciones para ayudarlo a mejorar sus campañas de Ofertas inteligentes. Para comenzar, esto le permitirá descubrir nuevas oportunidades de palabras clave o presupuesto a fin de ayudarlo a generar más volumen en sus campañas y, a la vez, alcanzar sus objetivos. Se agregarán más recomendaciones en el futuro. Además, para brindar más transparencia respecto del rendimiento de las Ofertas inteligentes, Google Ads ahora incluye cuatro funciones propias del informe de estrategias de oferta en otras secciones: Ahora puede consultar el CPA objetivo promedio y el ROAS objetivo promedio en la pestaña Campañas. Esto lo ayudará a determinar en función de qué objetivo implementan optimizaciones las Ofertas inteligentes. Para ello, se tienen en cuenta los ajustes de la oferta por dispositivo, los objetivos de CPA y ROAS de los diferentes grupos de anuncios, y los cambios en sus objetivos de CPA y ROAS generales a lo largo del tiempo. Esta información ya está disponible para las campañas de Búsqueda y Shopping, y pronto se ofrecerá para aquellas de aplicaciones. Ahora puede colocar el cursor sobre las conversiones en la pestaña Campañas de las campañas de Búsqueda a fin de consultar durante cuántos días más se registrarán las conversiones para un período determinado. Esto lo ayuda a anticipar el rendimiento real tras ajustar la configuración para la demora en las conversiones. Si una campaña tiene suficientes datos disponibles, también verá una estimación de la cantidad de conversiones previstas para el futuro.  Los indicadores principales ahora aparecerán en la página Resumen de las campañas de Búsqueda que utilicen las estrategias CPA objetivo y Maximizar conversiones. Esto le permite comprender fácilmente los factores clave que utilizan las Ofertas inteligentes para ayudar a mejorar el rendimiento. Ahora puede editar los nombres y los objetivos de CPA, ROAS y porcentaje de impresiones para las estrategias de oferta de cartera directamente desde la Biblioteca compartida. Consulte nuestra guía actualizada de prácticas recomendadas para obtener más detalles sobre cómo maximizar el rendimiento de las Ofertas inteligentes. Publicado por Neera Tavornvanit, gerente de Producto de Google Ads   En Europa, se pueden utilizar las campañas de Shopping inteligentes con el Servicio de comparación de productos (CSS) que prefiera. Los anuncios se mostrarán en páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otra plataforma en la que esté habilitado el CSS.
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  4. Haga crecer su empresa con la concordancia amplia y las Ofertas inteligentes
    16 de noviembre de 2020
    Lo que los consumidores desean y cómo lo buscan cambia constantemente. Esto hace que le resulte más difícil anticipar todas las posibles búsquedas relevantes para su empresa. Por ejemplo, las búsquedas de "apoyar a las empresas locales" aumentaron a nivel mundial más de un 20,000% interanual.1 Es más importante que nunca comprender la intención que impulsa una búsqueda.  Utilizar la concordancia amplia y las Ofertas inteligentes en conjunto le permitirá llegar a búsquedas más relevantes que cumplan sus objetivos de rendimiento. Por ejemplo, una palabra clave de concordancia amplia comosombreros de mujer podría coincidir con búsquedas relevantes que usted no pensó, como gorros de invierno para mujer o accesorios de mujer. Si combina esta palabra clave con las Ofertas inteligentes, puede usar indicadores durante la subasta a fin de establecer la oferta adecuada para cada una de estas búsquedas. Esto significa que ya no tendrá que anticipar y administrar todas las búsquedas posibles.  Queremos que pueda beneficiarse de esta estrategia en sus propias cuentas con mayor facilidad. Si utiliza las Ofertas inteligentes, identificaremos las palabras clave existentes que tienen probabilidades de mejorar el rendimiento si las cambia a palabras clave de concordancia amplia. Mostraremos estas oportunidades automáticamente en la página Recomendaciones de su cuenta. En promedio, los anunciantes que cambian sus palabras clave de concordancia de frase y modificadas de concordancia amplia a palabras clave de concordancia amplia pueden obtener más conversiones y un valor de conversión más alto. La agencia de publicidad iProspect, una empresa de Dentsu, utilizó la concordancia amplia con las Ofertas inteligentes para generar crecimiento a largo plazo y mantener el rendimiento estable. "Tuvimos dudas sobre el uso de la concordancia amplia, ya que la probamos y descubrimos que teníamos menos control sobre las búsquedas que influían en el rendimiento. Con los indicadores predictivos de las Ofertas inteligentes como red de seguridad, observamos un incremento en los términos de búsqueda únicos generados por la concordancia amplia, lo que generó un aumento del 20% en las conversiones", expresó Kasper Spanjer, estratega de PPC. Japan Experience, una empresa de viajes, generó más conversiones mediante la adopción de la concordancia amplia y las Ofertas inteligentes. "Quedamos muy sorprendidos con los resultados que brindó esta estrategia de oferta con una amplia cobertura de palabras clave en un período tan breve. Definitivamente, usaremos esta estrategia en otros mercados", expresó Thierry Maincent, director general. Aumentaron sus ingresos en un 112% interanual, y un tercio de esos ingresos se generó gracias a las palabras clave de concordancia amplia. Nunca fue tan importante mostrar su empresa a los clientes. Si adopta la concordancia amplia con las Ofertas inteligentes, podrá llegar a más búsquedas relevantes e identificar nuevas oportunidades de crecimiento con mayor facilidad. Publicado por Brandon Ervin, gerente de Producto, Google Ads     1. Datos de Google, inglés global, período del 1 de julio al 29 de agosto de 2020 en comparación con el período del 1 de julio al 29 de agosto de 2019
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  5. El informe de estadísticas de subasta ahora está disponible en el editor de informes
    16 de noviembre de 2020
    El informe de estadísticas de subasta le permite comparar fácilmente el rendimiento con el de otros anunciantes que participan en las mismas subastas que usted. Hasta el momento, estas estadísticas solo se encontraban disponibles a nivel de la cuenta, por lo que resultaba difícil evaluar el rendimiento de varias cuentas en una sola vista. A fin de facilitar esta tarea, las estadísticas de subastas ahora están disponibles en el editor de informes a nivel de la cuenta y de la cuenta de administrador.  Con esta actualización, puede usar el editor de informes para descubrir nuevas estadísticas de subasta de varias cuentas de forma sencilla y lograr lo siguiente: Realizar un seguimiento de las métricas, como el porcentaje de impresiones, el porcentaje de superposición y el porcentaje de ranking superior en el tiempo, con gráficos Identificar cambios en el rendimiento de la subasta y analizar sus métricas con una comparación de tiempo Comparar el rendimiento en todas las categorías de producto de venta minorista por medio de la segmentación del informe de estadísticas de subasta Este informe está disponible tanto para las campañas de Búsqueda como para las de Shopping. Para acceder a las estadísticas de subasta, haga clic en el ícono Informes , en la esquina superior derecha de Google Ads, navegue a Informes predefinidos y seleccione la pestaña Estadísticas de subasta. Publicado por Richard Burton, gerente de Productos de Google Ads  
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  6. Vincule su cuenta de Google Ads al Centro de Datos de Anuncios
    30 de octubre de 2020
    El Centro de Datos de Anuncios le permite obtener estadísticas prácticas en varias plataformas de Google, como Google Ads, Campaign Manager y Display & Video 360. Para que le resulte aún más fácil obtener dichas estadísticas en sus campañas publicitarias, ahora puede vincular su cuenta de Google Ads al Centro de Datos de Anuncios directamente en la interfaz. Si vincula sus cuentas, podrá acceder a datos detallados sobre eventos provenientes de sus campañas de Google Ads en el Centro de Datos de Anuncios. Esto permite que usted pueda, de forma sencilla, analizar sus datos con informes personalizados y comprender mejor el impacto que tiene su estrategia de marketing. Por ejemplo, supongamos que es minorista de comercio electrónico y desea asegurarse de que sus anuncios solo lleguen a clientes nuevos. Con esta actualización, puede combinar fácilmente sus datos de CRM y de Google Ads a fin de consultar cómo se publican sus anuncios para los clientes nuevos en comparación con cómo lo hacen para los actuales. Luego, puede realizar acciones en función de los resultados que obtenga. Para vincular Google Ads y Centro de Datos de Anuncios, necesitará acceso de administrador a una cuenta de Google Ads. Obtenga más información sobre cómo vincular su cuenta de Google Ads y el Centro de Datos de Anuncios en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Nicole Pang, gerente de Productos de Google Ads  
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  7. Cómo importar sus datos de Google Ads a las Hojas de cálculo de Google
    30 de octubre de 2020
    Crear informes de Google Ads en las Hojas de cálculo de Google puede resultarle útil, especialmente si desea generar un informe personalizado y colaborar con otras personas. Sin embargo, muchos usuarios nos informaron que importar sus datos de Google Ads a las Hojas de cálculo de Google suele requerir mucho trabajo manual. Para facilitar este proceso y ayudarlo a ahorrar tiempo, ahora hay un nuevo complemento de Google Ads disponible para las Hojas de cálculo de Google. Esta herramienta le permite crear informes personalizados con sus datos de Google Ads.   Para comenzar, seleccione "Obtener complementos" en el menú desplegable Complementos que está en las Hojas de cálculo de Google. Luego, busque "Google Ads" en G Suite Marketplace. A continuación, haga clic en la entrada de Google Ads y presione el botón "Instalar". Este complemento está disponible a nivel mundial en inglés. Publicado por Raiza Abubakar, gerente de Productos de Google Ads  
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  8. Actualización sobre el cambio a los presupuestos diarios promedio para la estrategia de oferta Maximizar clics
    29 de octubre de 2020
    El año pasado, anunciamos que la configuración de inversión objetivo para las estrategias de oferta Maximizar clics ya no estará disponible para las campañas nuevas. A partir de enero de 2021, todas las campañas y carteras que usen la inversión objetivo con la estrategia de oferta Maximizar clics utilizarán presupuestos de campaña diarios en su lugar.  Para ayudarlo a minimizar el impacto de este cambio, es posible que se reduzca el límite de oferta de costo máximo por clic para las estrategias que todavía usan una inversión objetivo. Las estrategias que no tengan una inversión objetivo no se verán afectadas.  Si desea actualizar sus campañas hoy mismo, quite la inversión objetivo y utilice los presupuestos en su lugar. Asegúrese de que los presupuestos de su campaña estén dentro del rango que desea invertir diariamente. Obtenga más información acerca de los presupuestos de campaña diarios en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Sagar Shah, gerente de Productos de Google Ads  
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  9. Analice fácilmente los datos de rendimiento con el editor de informes
    29 de octubre de 2020
    El editor de informes le permite crear informes y, además, identificar estadísticas para hacer crecer su empresa. Actualmente, presentaremos varias actualizaciones del editor de informes para facilitar la creación de informes y el análisis de sus datos.  Primero, mejoramos el panel de selección de datos de las siguientes maneras: El panel ahora se encuentra en la parte derecha del editor de informes, lo que le brinda más espacio para trabajar en su informe. Encuentre rápidamente campos de datos para su informe con una función de búsqueda y agréguelos o quítelos mediante la acción de arrastrar y soltar. Se agregaron íconos de gráfico que lo ayudarán a visualizar, elegir y configurar el gráfico adecuado para su informe. Luego, agregamos nuevas funciones que pueden ayudarlo a formatear, filtrar y ordenar los datos de sus informes. Con los formatos condicionales, puede crear reglas que lo ayuden a visualizar sus datos, como cambiar el color de fondo de una celda que contiene un valor específico. Además, ahora puede filtrar y ordenar sus datos con los nuevos menús desplegables para cada campo. Por último, para ahorrar tiempo, ahora puede agregar nuevos campos de datos al informe mientras se carga el informe. Pruebe estas funciones del editor de informes en la pestaña “Informes” de su cuenta o en su cuenta de administrador. Obtenga más información sobre cómo crear y administrar informes. Publicado por Sabareesh Venugopal, gerente de Productos de Google Ads  
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  10. Nuevas funciones y alertas que lo ayudarán a configurar sus campañas para alcanzar el éxito
    27 de octubre de 2020
    La configuración correcta de las campañas es fundamental para el éxito de sus anuncios. Sin embargo, no siempre es fácil determinar si sus campañas están configuradas de forma correcta a medida que las crea. Por eso, presentamos varias mejoras para ayudarlo a crear nuevas campañas de manera más eficaz.  Reciba alertas en tiempo real Si su campaña tiene problemas críticos, recibirá una alerta mientras la configure. Son problemas que podrían impedir que su campaña se publique u obtenga los mejores resultados, como una URL no válida o una superposición de ubicación. Además de ver estas alertas en tiempo real, obtendrá un resumen de todas las alertas en el paso de revisión: Retome el proceso de configuración desde donde lo dejó   Ahora, los borradores de campañas guardan el progreso de forma automática, por lo que puede retomar el proceso de configuración donde lo dejó. Por ejemplo, supongamos que está creando una campaña y necesita información adicional sobre su presupuesto. Ahora puede guardar su borrador de campaña y analizarlo con su equipo. Una vez que se haya aprobado el presupuesto, podrá reanudar su trabajo y publicar la campaña. Para volver a su borrador de campaña, visite la página Campaña o búsquelo en la página Resumen. Cree campañas y consulte los anuncios rechazados con facilidad Ahora puede crear una campaña nueva desde la página Resumen, lo que le permitirá crear campañas de forma más rápida. Una vez que termine de crear su campaña, podrá ver si su anuncio se rechazó en la página Resumen. Esto puede ayudarlo a comprender por qué se rechazó el anuncio, apelar la decisión y editarlo directamente. Por el momento, estas actualizaciones están disponibles para las campañas de Búsqueda y se expandirán a otros tipos de campañas en los próximos meses.  Si desea obtener más sugerencias sobre cómo preparar sus campañas para alcanzar el éxito, visite el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Jeannie Zhang, gerente de Productos de Google Ads
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  11. Responda fácilmente a la demanda de las festividades en tiempo real con las campañas de Shopping inteligentes
    22 de octubre de 2020
    Durante la última temporada de festividades, los compradores de EE.UU. acudieron a Google para hacer compras más que a cualquier otra fuente.1 Dado que muchas personas ya están realizando compras para las festividades, le ofrecemos distintas maneras de captar esa demanda en tiempo real con las campañas de Shopping inteligentes.2 Estas funciones nuevas lo ayudarán a aumentar la visibilidad entre los clientes nuevos, mostrar su marca y sus productos con creatividades enriquecidas, y obtener estadísticas valiosas sobre su rendimiento. Muestre sus productos a los compradores nuevos durante esta temporada de festividades El año pasado, el 58% de los estadounidenses que realizaron compras durante la temporada de festividades eligieron al menos una marca que no habían comprado antes.3 En julio, presentamos mejoras en las campañas de Shopping inteligentes para aumentar su visibilidad entre los clientes nuevos. Ahora podrá implementar optimizaciones con ese fin mediante la configuración de un objetivo de adquisición de clientes nuevos. A fin de indicar el valor tiene un cliente nuevo para su empresa, agregue un objetivo de valor de conversión en su campaña para la adquisición de clientes nuevos. A su vez, su campaña de Shopping inteligente implementará optimizaciones para obtener clientes nuevos como un objetivo adicional para maximizar el valor de conversión de sus ventas en línea. Muchos siguen obteniendo buenos resultados cuando utilizan las campañas de Shopping inteligentes para llegar a clientes nuevos. Merkle, una agencia de marketing de rendimiento, pudo atraer tráfico nuevo hacia más del 36% del inventario en stock y aumentar los ingresos en un 1,300% en la categoría de vestidos para un gran minorista multicategoría gracias a las campañas de Shopping inteligentes. Destaque su marca y sus productos con creatividades enriquecidas El 85% de las personas que compran en línea indican que la información y las fotos del producto son importantes a la hora de elegir una marca o minorista. Si desea atraer a los compradores de las festividades, cree creatividades más atractivas para sus campañas de Shopping inteligentes. Recientemente, lanzamos una nueva apariencia modernizada de los anuncios gráficos dinámicos para mostrar sus productos principales. Estos formatos renovados ahora muestran el nombre de su empresa junto al logotipo para que su marca se distinga claramente. Los títulos cortos son más visibles en la mayoría de los tamaños de anuncios y pueden usarse para destacar un mensaje de promoción para las festividades. Si sus anuncios deben adecuarse estrictamente a lineamientos de la marca, también puede utilizar HTML5 para personalizar por completo su apariencia en las campañas de Shopping inteligentes. Ejemplo de anuncios gráficos dinámicos de COSMEDIX Este mes, agregaremos un diseño que selecciona dinámicamente un carrusel de sus productos más relevantes en una experiencia de compra nueva, interactiva y explorable. No es necesario que realice ninguna acción para aprovechar estos diseños de anuncios actualizados, y puede obtener una vista previa de ellos cuando crea o edita sus campañas de Shopping inteligentes.        1) Ejemplo de EE.UU. y 2) ejemplo de Reino Unido del nuevo diseño con un carrusel de productos en la nueva experiencia de compra interactiva y explorable A partir de hoy, también puede agregar videos a sus campañas de Shopping inteligentes. Si no tiene ninguno, puede usar videos generados automáticamente a partir de los datos de sus productos para darles vida a sus anuncios gráficos. Con creatividades más enriquecidas, podrá mejorar su rendimiento y captar la atención de los compradores de la temporada de festividades mientras navegan por los millones de sitios y aplicaciones de la Web. Obtenga un panorama completo de su rendimiento con más estadísticas El mes pasado, el Planificador de rendimiento se expandió a las campañas de Shopping para que pueda planificar sus presupuestos de manera más eficaz durante la temporada de mayor actividad. Durante el próximo mes, presentaremos más funciones de informes para ayudarlo a evaluar su rendimiento general. Los simuladores de objetivos y presupuestos estarán disponibles para las campañas de Shopping inteligentes y le permitirán calcular, en función de sus datos históricos de los últimos 7 días, el impacto que tendrán en sus métricas los cambios en su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o su presupuesto. Además, estamos incorporando estadísticas de subasta a los informes de categorías de venta minorista de sus campañas de Búsqueda y Shopping en el editor de informes de Google Ads. Puede evaluar el porcentaje de impresiones, el porcentaje de superposición y el porcentaje de ranking superior de categorías específicas de productos en comparación con otras que participan en la misma subasta. Por ejemplo, si su porcentaje de impresiones es más alto que el de la competencia en la categoría de venta minorista "Decoración de temporada y para festividades", significa que está ganando más subastas que ese anunciante, según la proporción de subastas en las que los anuncios de ambos eran aptos para mostrarse. Esta información puede ayudarlo a tomar decisiones estratégicas con respecto a sus ofertas y presupuestos, ya que le muestra en qué áreas tiene un buen rendimiento y en cuáles podría ser mejor. Nuevas estadísticas de subasta en el editor de informes de Google Ads, disponibles para las categorías de venta minorista En Merchant Center, también podrá usar el nuevo editor de informes y ver métricas adicionales, como las impresiones y la tasa de clics, en sus fichas gratuitas y anuncios. Con estas herramientas, pronto podrá obtener un panorama completo de su rendimiento a fin de adaptarse a los cambios en el tráfico durante las festividades. Por último, para que a los nuevos minoristas les resulte más fácil comenzar, reduciremos los requisitos de elegibilidad para usar las campañas de Shopping inteligentes. Si bien todavía será necesario contar con una etiqueta de remarketing y una de conversión para lograr un rendimiento óptimo, podrá crear su primera campaña de Shopping inteligente ahora y configurar esas etiquetas más adelante. Comience a utilizar las campañas de Shopping inteligentes hoy mismo. Publicado por Tom Beyer, gerente de Productos, Shopping     1. Google/Ipsos, "Holiday Shopping Study" (Estudio acerca de las compras en la temporada de festividades), de noviembre de 2019 a enero de 2020, encuesta en línea, Estados Unidos, n = 6,122 estadounidenses en línea mayores de 18 años que realizaron compras para las festividades durante los últimos dos días. 2. En Europa, las campañas de Shopping inteligentes se pueden usar con cualquier Servicio de comparación de productos (CSS) que prefiera. Los anuncios se mostrarán en páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otra plataforma en la que esté habilitado el CSS. 3. Google/Ipsos, "Holiday Shopping Study" (Estudio acerca de las compras en la temporada de festividades), de noviembre de 2019 a enero de 2020, encuesta en línea, Estados Unidos, n = 6,122 estadounidenses en línea mayores de 18 años que realizaron compras para las festividades durante los últimos dos días.
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  12. Logre que los buscadores de descuentos descubran su empresa con las nuevas funciones para mostrar sus promociones (solo disponibles en EE.UU.)
    22 de octubre de 2020
    Si bien el comportamiento de búsqueda de descuentos no es algo nuevo, los compradores están más preocupados por los precios este año. De hecho, el 58% de los compradores de la temporada de festividades en EE.UU. esperarán para adquirir los regalos hasta que estén en oferta1. A la hora de buscar estos productos con precios competitivos, el 40% de los compradores a nivel mundial manifiestan que recurren a Google para encontrar la mejor oferta2. Dado que muchos de estos compradores ya comenzaron a buscar regalos, puede ayudar a generar más ventas en su empresa si agrega ahora promociones a los productos que vende en Google.  En esta temporada de festividades, estamos tomando más medidas para ayudarlo a lograr que los buscadores de descuentos descubran su empresa. Estamos facilitando la carga y edición de promociones en Google Merchant Center, así como creando más experiencias en todo Google para aumentar la visibilidad de los productos que incluyen una promoción o están en oferta.  Suba promociones con mayor rapidez y reaccione con facilidad ante la cambiante dinámica del mercado Dado que el 65% de los compradores de la temporada de festividades en EE.UU. están comenzando a adquirir los artículos que necesitan con antelación para prever cualquier posible desabastecimiento en el mercado, es más importante que nunca que les muestre sus promociones lo antes posible3. A fin de ayudar a los minoristas a reaccionar velozmente ante estos cambios en los comportamientos de los compradores, ahora permitimos aplicar las promociones al inventario con mayor rapidez, editar aquellas existentes con más facilidad y acceder a funciones adicionales de informes para estos productos. En EE.UU., todos los minoristas aptos ahora se habilitarán automáticamente para utilizar las promociones en Merchant Center, sin necesidad de enviar el formulario de interés. También podrán editarlas en dicho servicio de manera directa y fácil. Asimismo, el tiempo promedio de aprobación relacionado se redujo de días a horas. Esto significa que ahora podrá reaccionar mejor ante la demanda de los compradores, como participar en ofertas del día o extender los períodos promocionales existentes. En noviembre, también tendrá a disposición mejores informes sobre sus productos en oferta y promociones. Si implementa etiquetas personalizadas a su inventario promocional o en oferta, ahora podrá consultar las impresiones y los clics de estos productos en todos los anuncios y las fichas de producto gratuitas. Esto le permitirá evaluar mejor el rendimiento y ajustar las promociones en consecuencia.  Llegue a los compradores en más plataformas de Google  A fin de ayudar a los compradores a encontrar estas ofertas con más facilidad, implementamos el filtro "Ofertas" en las experiencias en dispositivos móviles y computadoras de escritorio para los usuarios que exploran la pestaña Shopping. Este filtro incluye el inventario de productos de todos los anuncios y las fichas gratuitas que tienen una promoción o están en oferta, lo que mejora la visibilidad de los artículos con precios competitivos. Ejemplo del filtro Ofertas en la pestaña Shopping en EE.UU. Hace poco, anunciamos que las fichas gratuitas se propagarían en el panel de conocimiento del producto de la Búsqueda de Google. Pronto, los compradores que busquen un producto específico también verán en dicho panel qué minorista ofrece ese artículo en oferta. Además, expandiremos las promociones a más plataformas de Google para ayudar a los minoristas a aumentar el alcance de sus promociones y alentar a los compradores para que realicen más transacciones. Los productos en promoción ahora incluirán una anotación cuando aparezcan en Google Imágenes (solo en dispositivos móviles) y en anuncios del inventario local. En el caso de estos últimos, los minoristas también podrán destacar sus opciones de entrega sin contacto, como retiros en la puerta, junto con sus promociones de productos.  Las anotaciones de promociones y retiros en la puerta de los anuncios del inventario local todavía se encuentran en fase Beta. Comuníquese con su equipo de cuentas para obtener más información.  Ejemplos de promociones en 1) anuncios de Shopping de Google Imágenes y 2) anuncios del inventario local (solo en EE.UU.) Los minoristas que agregaron promociones a sus anuncios de Shopping obtuvieron excelentes resultados. En Designer Shoe Warehouse, una marca de moda y calzado, notaron que las promociones ayudaron a la empresa a destacar ofertas de productos por tiempo limitado y a distinguirse de sus competidores. Tras agregar promociones a sus anuncios de Shopping, obtuvieron un aumento del 12% en su porcentaje de conversiones.  Si desea obtener más detalles sobre cómo garantizar que sus promociones se muestren en todas las plataformas disponibles de Google, consulte nuestra guía de prácticas recomendadas sobre promociones para la temporada de festividades.  Suba sus promociones hoy mismo a fin de estar preparado para la temporada de festividades.  Publicado por Charlie Speight, gerente sénior de Productos     1. Fuente: Seguimiento del COVID-19 de Ipsos encargado por Google, US, n = 1,000 consumidores en línea mayores de 18 años por mercado. Comparación de los períodos del 25 al 28 de junio y del 26 al 29 de marzo 2. Seguimiento del COVID-19 de Ipsos encargado por Google, AU, BR, CA, CN, DE, ES, FR, IN, IT, JP, KR, MX, RU, UK, US y ZA, n = unos 400 a 800 consumidores en línea mayores de 18 años por mercado que realizarán compras durante la temporada de festividades. Período del 27 al 30 de agosto 3. Seguimiento del COVID-19 de Ipsos encargado por Google, AU, BR, CA, CN, DE, ES, FR, IN, IT, JP, KR, MX, RU, UK, US y ZA, n = unos 300 a 800 consumidores en línea mayores de 18 años por mercado que realizarán compras durante la temporada de festividades. Período del 30 de julio al 2 de agosto
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  13. Los informes de frecuencia de las campañas de video ahora son más útiles
    23 de septiembre de 2020
    La frecuencia es fundamental para el éxito de cualquier campaña publicitaria, por lo que los especialistas en marketing prestan suma atención a la hora de encontrar la frecuencia adecuada para sus objetivos. Sabemos que una frecuencia excesiva puede ser perjudicial para los especialistas en marketing y molesta para los consumidores, mientras que una frecuencia insuficiente compromete el impacto de su campaña, pero ¿cómo puede saber cuál es su caso?  Para ayudarlo a comprender mejor el rendimiento de la frecuencia de sus campañas y anuncios de video, presentamos tres métricas nuevas: distribución de frecuencia, frecuencia semanal promedio y frecuencia mensual promedio.  Lauren Stafford Webb, directora de Marketing de SoFi, afirmó lo siguiente sobre estas métricas nuevas: "SoFi mide en detalle todos los datos importantes para nuestra empresa. Sabemos que alcanzar los umbrales de frecuencia previstos genera importantes resultados de Brand Lift y participación. También nos complace saber que las estadísticas mejoradas de YouTube nos permitirán definir la frecuencia con aún más precisión y realizar verdaderas comparaciones de varios canales, como una de las tantas herramientas que ofrece YouTube para beneficiar a nuestra empresa". Continúe leyendo este artículo para obtener más información sobre estas métricas nuevas y agréguelas a su tabla de estadísticas, que se encuentra en la sección "Métricas de alcance" de las páginas Campañas o Videos de Google Ads. Acerca de la distribución de frecuencia Con la distribución de frecuencia, puede ver cuántas personas vieron los anuncios de su campaña una cierta cantidad de veces a lo largo de un período seleccionado. El desglose consiste en 6 segmentos posibles, que indican cuántas personas vieron sus anuncios al menos esa cantidad de veces: frecuencia de 1 vez o más (equivalente al alcance único), 2 veces o más, 3 veces o más, 4 veces o más, 5 veces o más y 10 veces o más. Por ejemplo, las personas que vieron su anuncio 3 veces se incluyen en los segmentos 1 vez o más, 2 veces o más y 3 veces o más.  La distribución de frecuencia ofrece un panorama más detallado de la frecuencia de su campaña, lo cual podría perderse si solo consultara la frecuencia promedio de impresiones. Utilícela si desea conocer qué fracción de su público alcanzó la frecuencia deseada para su campaña. Acerca de las frecuencias promedio semanal y mensual  Si desea ver con qué frecuencia se muestran sus anuncios a una persona a lo largo de un período específico, elija la frecuencia promedio de impresiones por usuario (7 o 30 días). Esta métrica lo ayuda a comprender cómo cambia el rendimiento de su frecuencia promedio semanal o mensual a lo largo del tiempo mediante la creación de una ventana de visualización de 7 o 30 días para cada fecha de un período determinado.  Durante el período de publicación de una campaña, utilice estas métricas para realizar un seguimiento del rendimiento de su frecuencia semanal o mensual. Como alternativa, al finalizar la campaña, revise las tendencias en la frecuencia semanal o mensual.   Publicado por Tanja Kornberger, gerente de Producto, Anuncios de Video  
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  14. Administre las cuentas a gran escala con la API de Google Ads
    21 de septiembre de 2020
    A partir de hoy, la API de Google Ads se encuentra disponible para todos los anunciantes y desarrolladores. Esta API le permite crear herramientas para respaldar su empresa a gran escala con nuevas funciones y cada vez más eficiencia. Con la API de Google Ads, se agilizarán los lanzamientos de nuevas funciones y las actualizaciones de compatibilidad para herramientas como recomendaciones, campañas locales y mucho más. También mejoramos las funciones existentes, como el Planificador de palabras clave, el historial de cambios y la facturación. Esto simplifica la administración de sus campañas y aumenta la productividad en general. Kenshoo, una plataforma de publicidad digital, utiliza la API de Google Ads para permitir a sus clientes trabajar a gran escala. "Con la API de Google Ads, las tareas de actualización y mantenimiento son más fáciles que nunca. Esto nos permite ofrecer las funciones más recientes a nuestros clientes con mayor rapidez", expresó Nir Feldman, vicepresidente sénior de Ingeniería en Kenshoo. Booking.com, una plataforma de viajes digital, utiliza la nueva API de Google Ads para administrar sus operaciones de publicidad digital. "En Booking.com, creemos que aprovechar las nuevas tecnologías puede ayudar a obtener resultados comerciales incrementales, por lo que estábamos dispuestos a explorar la API de Google Ads. Descubrimos que proporciona una mayor eficiencia y documentación fácil de comprender. Y lo más importante es que es muy fácil de utilizar", expresó Igor Dralyuk, ingeniero principal en Booking.com. PMG, una agencia de marketing digital, utiliza la API de Google Ads para identificar oportunidades nuevas. "Utilizamos los datos de la API de Google Ads para obtener mejores estadísticas sobre el rendimiento de las campañas", expresó Chris Alvares, director de Ingeniería y Productos en PMG. La API de AdWords aún está disponible para su uso en este momento. Sin embargo, ya no se le agregarán funciones nuevas. Para todas las integraciones nuevas, le recomendamos utilizar la API de Google Ads. Para comenzar, visite el sitio web del desarrollador. Publicado por Herlen Zoljargal, gerente de Producto de Google Ads
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  15. TV en el Planificador de alcance ahora está disponible en más países
    17 de septiembre de 2020
    TV en el Planificador de alcance puede ayudarlo a descubrir la combinación adecuada de TV y YouTube, además de identificar las oportunidades para maximizar el alcance y mejorar la frecuencia de sus campañas de video. Recopilamos datos históricos de campañas de televisión de proveedores de mediciones externos y los combinamos con las previsiones de YouTube para brindar a los usuarios la capacidad de planear sus campañas en TV y YouTube en conjunto. Con los datos de TV actualmente disponibles en EE.UU., a través de la tecnología de Nielsen, y en Japón, a través de la tecnología de Intage, hoy anunciamos que los datos de TV en el Planificador de alcance también están disponibles en Vietnam, y muy pronto, en más países. Esto permitirá que los especialistas en marketing planeen las campañas en TV y YouTube en conjunto para garantizar el máximo alcance total y una frecuencia equilibrada en los canales de publicidad en video. Esta actualización está disponible para todos los usuarios de Google Ads que tienen acceso al Planificador de alcance.  Para obtener más información sobre la TV en el Planificador de alcance y cómo comenzar a planear su próxima campaña, consulte este análisis detallado en video sobre cómo usar el Planificador de alcance y planear sus medios de forma más efectiva, incluida la TV. Consulte también nuestro paquete completo de prácticas recomendadas para generar reconocimiento de la marca y maximizar el alcance en el Centro de Soluciones Publicitarias. Publicado por Ely Rygier, líder de Productos Globales, Herramientas de Planificación de Alcance  
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  16. Amplíe su publicidad contextual de manera más eficaz con las selecciones dinámicas de contenido de YouTube
    16 de septiembre de 2020
    La capacidad de YouTube para llegar a un público masivo significa que también podemos ofrecer un alcance mayor en contextos específicos que son importantes para su marca o estrategia de marketing. A fin de que sea más fácil descubrir el contenido que mejor se ajusta a su marca, presentamos las selecciones dinámicas de contenido de YouTube, impulsadas por la orientación contextual avanzada. La orientación contextual avanzada es la nueva generación de orientación contextual en YouTube. Usa el aprendizaje automático de Google para comprender mejor cada canal de YouTube, para lo cual analiza las imágenes, el sonido, las voces y el texto de los videos.  Esto nos permite crear selecciones1 escalables que pueden adaptarse al contenido en función de temas específicos, momentos culturales o niveles de popularidad. Por ejemplo, en la mayoría de los mercados, puede encontrar selecciones de contenido generales, como belleza, y opciones más específicas, como "Rostro, cabello y uñas" y "Tratamientos de belleza de lujo". De esta manera, tendrá más información sobre las necesidades y los intereses únicos de su público, con la escala que necesita para generar resultados. Complemente su estrategia de público con selecciones dinámicas de contenido para maximizar el alcance. Los usuarios pioneros, como OMD, obtienen resultados efectivos con el uso de selecciones dinámicas de contenido de YouTube como complemento de sus estrategias de público existentes mediante la configuración de campañas paralelas independientes para la estrategia contextual. Chrissie Hanson, directora global de Estrategias de OMD, afirma: "El uso de selecciones de contenido con la orientación contextual avanzada nos permite obtener información más relevante sobre nuestros públicos y empatizar con ellos. Esto, a su vez, nos permite lograr un alcance más relevante y aumentar la eficiencia para nuestros clientes, como parte de un programa más amplio que aprovecha las audiencias y otras tácticas en YouTube".  Las selecciones dinámicas de contenido de YouTube se lanzarán a partir de hoy de forma progresiva y estarán completamente disponibles a finales de septiembre en diez mercados. Están disponibles en Google Ads y Display & Video 360, y pronto se ofrecerán en más países.  Si desea obtener más información sobre las selecciones dinámicas de contenido de YouTube, consulte este video detallado sobre cómo utilizar las soluciones contextuales de YouTube de manera más eficaz y nuestro kit completo de prácticas recomendadas para generar reconocimiento de la marca en el Centro de Soluciones publicitarias. Centro. Publicado por Masoud Loghmani, gerente de Productos de Google Ads     1.  Las selecciones de contenido son paquetes de canales basados en un tema, momento cultural o nivel de popularidad.
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  17. Utilice públicos personalizados para llegar a más clientes ideales
    14 de septiembre de 2020
    Encontrar personas interesadas en productos o marcas como los suyos puede ser todo un desafío. Si ya utiliza públicos de Google, es posible que esté familiarizado con los públicos afines y basados en intención personalizados, que le permiten llegar a usuarios en función de los temas que les apasionan o que investigan activamente. Si crea públicos basados en palabras clave y sitios web relevantes, puede publicar anuncios más adecuados para alcanzar sus objetivos.  El año pasado, anunciamos que combinaríamos los públicos afines y basados en intención personalizados en una solución más simple, los públicos personalizados. Actualmente, estos están disponibles para todos los anunciantes en las campañas de Display, de YouTube y discovery.  Cómo aumentar la transparencia de la publicidad personalizada Si bien es verdad que los usuarios prefieren los anuncios que están personalizados según sus intereses y necesidades, también sabemos que esperan transparencia y poder controlarlos. Las herramientas como la Configuración de anuncios permiten a los usuarios actualizar fácilmente la forma en que se personalizan sus anuncios, o bien inhabilitar la personalización de anuncios por completo. Estamos trabajando en nuevas formas de aumentar el nivel de transparencia, elección y control, lo que brinda aún más visibilidad respecto de qué datos se utilizan para la personalización de anuncios y de quién los usa.  Consulte nuestra Política de Publicidad Personalizada para obtener más información sobre nuestros estándares respecto de qué datos se pueden recopilar y acerca de qué categorías de intereses no permitimos utilizar a los anunciantes en nuestras plataformas. Cómo comenzar a utilizar públicos personalizados Con los públicos personalizados, puede utilizar un único público para cualquier objetivo comercial que tenga, ya sea generar reconocimiento, consideración o conversiones.  Si ya configuró públicos afines o basados en intención personalizados, estos se migrarán automáticamente a los públicos personalizados sin requerir ningún tipo de configuración adicional.  Mientras cree su público personalizado, verá el alcance estimado y, al terminarlo, podrá utilizarlo en sus campañas de Display, discovery y de YouTube. Sabemos que idear una estrategia de público es difícil y deseamos asegurarnos de que su esfuerzo no sea en vano y pueda llegar a más personas a gran escala. Obtenga más información sobre los públicos personalizados en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Mayur Chaudhari y Alicia Zeng, gerentes de Producto, Públicos de Google    
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  18. Comprenda su rendimiento después de los clics con el informe de destinos del anuncio
    14 de septiembre de 2020
    El recorrido del cliente es más complejo que nunca, dada la amplia cantidad de rutas que pueden generar una conversión. Sin embargo, los informes actuales no siempre captan esta complejidad. Esto puede dificultar la medición y optimización del rendimiento, en especial si tiene una aplicación y un sitio web. Para que pueda comprender más fácilmente el modo en el que sus clientes generan conversiones, incluimos un nuevo informe de destinos del anuncio en Google Ads. Con el informe de destinos del anuncio, ahora puede ver qué conversiones provienen de clics en su aplicación y cuáles de clics en su sitio web. Esto le permite comprender fácilmente dónde ocurre la mayoría de las interacciones con sus clientes y cómo aumentar esa participación. Además, verá si los clientes accedieron a su Perfil de negocio o solicitaron instrucciones sobre cómo llegar a su tienda antes de una conversión. Por ejemplo, supongamos que es un anunciante minorista y tiene una aplicación y un sitio web. Con el informe de destinos del anuncio, puede ver que las personas que cuentan con su aplicación tienen más probabilidades de realizar una compra que aquellas que solo visitan su sitio web. Si esos visitantes realmente implican un porcentaje de conversiones más alto, le recomendamos que se enfoque en crear funciones más atractivas en su aplicación. Esta estadística también puede aportar conocimientos a su estrategia de marketing y llevarlo a publicar campañas que generen instalaciones de la aplicación. Para comenzar a utilizar el informe de destinos del anuncio, use el seguimiento de conversiones en Google Ads. Si desea obtener este informe para su aplicación, utilice Google Analytics para Firebase o estadísticas de aplicaciones de terceros.  Puede encontrar el informe de destinos del anuncio como una segmentación en sus tablas de informes. Publicado por Pallavi Naresh, gerente de Producto, Google Ads    
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  19. El Planificador de rendimiento se expande a las campañas de Shopping
    9 de septiembre de 2020
    El Planificador de rendimiento lo ayuda a planificar su presupuesto de manera más efectiva. Para que pueda planificar más de sus campañas y hacer una previsión sobre ellas, este ahora admite las campañas de Shopping y las campañas de Shopping inteligentes. Gracias a esta actualización, puede planificar sus campañas de Shopping fácilmente con el Planificador para realizar lo siguiente: Ajustar el presupuesto y la configuración de la campaña para evaluar su impacto en el rendimiento Administrar presupuestos en varias cuentas y campañas Planificar los próximos períodos estacionales de manera más efectiva Obtenga más información sobre el Planificador de rendimiento en el Centro de ayuda de Google Ads.  Publicado por Ahmad Ismail, gerente de Producto de Google Ads  
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  20. Informes y categorías de conversión expandidas
    3 de septiembre de 2020
    La medición de conversiones puede ayudarlo a identificar con qué eficacia sus clics en el anuncio generan acciones valiosas por parte de los clientes. Para ello, se crean acciones de conversión, como “compras en línea” o “llamadas telefónicas”, que anteriormente podía organizar en 6 categorías. A partir de hoy, puede agrupar estas acciones en 19 categorías diferentes, como "agregar al carrito", "enviar formulario para clientes potenciales", "reservarcita" y mucho más. Estas categorías adicionales le permiten comprender más fácilmentelas métricas del embudo de conversión en función de sus objetivos de marketing. Para contribuir con esta transición, Google Ads le recomendará categorías nuevas para todas sus acciones de conversión existentes en la página Conversiones. Puede revisar y modificar estas sugerencias para asegurarse de que sus informes de rendimiento sean precisos. A partir del 15 de octubre, se aplicarán automáticamente si aún no las aceptó. Obtenga más información sobre esta actualización de las categorías de conversión en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Srinivas Rajamani, gerente de Productos de Google Ads  
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  21. Una forma más simple y rápida de crear extensiones de ubicación
    1 de septiembre de 2020
    Las búsquedas de "tiendas disponibles cerca de mí" aumentaron más del 100% a nivel mundial durante el último año, ya que los consumidores migran cada vez más al entorno digital antes de interactuar con las tiendas cercanas. Para los especialistas en marketing, es importante que los clientes encuentren las ubicaciones de la empresa con facilidad y que usted comprenda cómo sus campañas en línea generan resultados sin conexión. Con las extensiones de ubicación, puede agregar detalles sobre sus ubicaciones físicas, como la dirección, las instrucciones sobre cómo llegar y el horario de atención, a los anuncios en línea en la Búsqueda, Display y YouTube.  Gracias a sus comentarios, sabemos que configurar extensiones de ubicación puede ser una tarea desafiante cuando no puede encontrar la cuenta de Google Mi Negocio correcta a la que desea vincularse. Por eso, presentamos la opción para elegir sus ubicaciones a partir de listas de cadenas de empresas que crea Google. Para configurar las extensiones de ubicación más rápidamente, elija sus ubicaciones de una lista seleccionada directamente en su cuenta de Google Ads Con solo unos clics, elija la cadena que desea promocionar para crear una extensión de ubicación rápidamente. Revisaremos la cadena para asegurarnos de que sea adecuada para su empresa mediante el uso de indicadores como el dominio de su sitio web y el país. Después, puede utilizar los grupos por ubicación para filtrar ubicaciones específicas dentro de esa cadena.  Con los mismos datos de ubicación que usa Google Maps, las listas de ubicaciones seleccionadas de Google contienen información precisa y actualizada sobre más de 22,000 cadenas comerciales, y se expandirán con el tiempo. Ofrecen una mejor cobertura con menos ubicaciones faltantes en comparación con una cuenta de Google Mi Negocio administrada de forma manual. También se verifican para que todas las ubicaciones puedan registrar las visitas a tienda.  Publicado por Charles Huyi, gerente de Productos, Anuncios Locales
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  22. Cómo llegar a los consumidores locales en un mercado dinámico
    1 de septiembre de 2020
    Las comunidades de todo el mundo se encuentran en diferentes etapas de respuesta ante el COVID-19, y las empresas vuelven a abrir o restringen las operaciones según las normas locales. Los consumidores necesitan ayuda para adaptarse al mercado cambiante y acuden a Google a fin de obtener información local, por ejemplo, conocer qué está abierto en su área, las medidas de seguridad de las tiendas y el inventario en stock. Las búsquedas de Google de "tienda de ropa abierta" aumentaron un 900%1 desde el año pasado, y las búsquedas que contienen la frase "restaurantes abiertos con" se incrementaron un 1,000% interanual.2 Las búsquedas principales incluyen "restaurantes locales abiertos con entrega a domicilio" y "restaurantes cercanos abiertos con comida para llevar".  Puede ser difícil ajustar la manera en que su empresa se muestra en estas condiciones dinámicas, en especial si trabaja con capacidad reducida. Estas son algunas formas en que nuestras soluciones automáticas pueden ayudarlo a promocionar sus ubicaciones abiertas y llegar a los clientes en función de dónde se sienten cómodos para comprar, incluso aunque cambie el mercado. Ayude a los compradores a planificar la próxima visita a su empresa Comuníquese con los consumidores que se encuentran cerca de sus ubicaciones en Google con las campañas locales. A medida que sus tiendas vuelvan a abrir, cree anuncios para informar que su empresa retomó las operaciones, proporcionar actualizaciones sobre salud y seguridad, o bien destacar las alternativas de compra en la tienda, como el inventario de productos, las opciones de retiros en la puerta y comida para llevar, o promociones especiales, todo en función de cada tienda.  Ahora puede optimizar las campañas locales para los indicadores de visita a tienda, como los clics para llamar a la empresa y obtener instrucciones sobre cómo llegar, no solo las conversiones de visita a tienda. Esto permitirá que incluso más empresas accedan a las campañas locales. Usted proporciona las ubicaciones de sus tiendas, el presupuesto de la campaña y los elementos de creatividad, y la tecnología de aprendizaje automático de Google optimizará automáticamente su campaña a fin de cumplir con los objetivos comerciales centrados en la tienda. Puede actualizar fácilmente estos objetivos en función de los cambios en las condiciones locales y seleccionar qué ubicaciones promocionar a medida que sus tiendas abran y cierren. Recuerde que las visitas a tienda se basan en datos agregados y anónimos, y no pueden asociarse a impresiones visibles, personas ni clics en anuncios individuales. Sinyi Realty, un grupo de bienes raíces de Taiwán, usó las campañas locales para informarles a los consumidores sobre las sucursales abiertas y las citas disponibles a medida que la demanda de bienes raíces crecía mientras el país atravesaba la pandemia. Muchas empresas de Taiwán continuaron abiertas durante el COVID-19, pero implementaron medidas de precaución adicionales. Sinyi Realty optimizó las llamadas y los clics para obtener instrucciones sobre cómo llegar, lo que generó más tráfico presencial en sus ubicaciones físicas y un aumento del 25% en las citas para visitar propiedades.   "A través de las campañas locales, podemos realizar un seguimiento del rendimiento en línea y sin conexión. Al evaluar nuestros datos de CRM, observamos un aumento real en el tráfico presencial y en las citas para visitar propiedades. Continuaremos trabajando con Google para mejorar el rendimiento en varios canales". - Robert Chen, gerente de Marketing Digital de Sinyi Realty Promocione su inventario local y las opciones de retiro en tienda Incluso en medio del COVID-19, los clientes aún buscan comprar los artículos que necesitan con rapidez, por lo que adquirirlos en una tienda cercana es, a menudo, la mejor opción. Teniendo en cuenta que los minoristas en línea de mayor envergadura tienen demoras más prolongadas en los envíos, puede mostrarles a los consumidores las opciones de entrega que ofrece y, así, asegurarles que pueden encontrar lo que necesitan en una tienda local y retirar sus compras de forma segura. Puede utilizar los anuncios del inventario local a fin de promocionar los artículos que están disponibles para retirar en la tienda hoy mismo, o bien que disponen de la opción de retiros en la puerta sin contacto.   Halfords, un minorista de piezas de bicicletas y automóviles del Reino Unido, utiliza la insignia de retiros en la puerta para destacar la disponibilidad de entrega sin contacto de bicicletas, piezas y accesorios que se pueden retirar el mismo día en tiendas cercanas.   "Las ventas de bicicletas aumentaron como resultado de la pandemia, y nuestros clientes desean poder obtener su nueva bicicleta en una ubicación cercana de forma rápida y segura. La opción de retiros en la puerta brinda a nuestros clientes la comodidad y la confianza de saber que el producto que desean está disponible para retirarlo en su tienda local". - Tom Rees-Evans, gerente sénior de Medios Grupales de Halfords Los minoristas independientes pueden comenzar a utilizar los anuncios del inventario local con solo unos clics mediante Pointy from Google. Pointy lo ayuda a publicar sus productos en línea rápidamente, de modo que los compradores locales puedan ver qué hay en stock cerca. Simplemente establezca un presupuesto diario y un radio alrededor de su tienda al que desea llegar, y Pointy se encargará del resto. Knudson Lumber, ubicada en Ellensburg, WA, usó Pointy from Google a fin de mostrar sus productos en línea y promocionar sus herramientas y suministros para la construcción a compradores cercanos.   "Me encanta que, casi sin esfuerzo de nuestra parte y con un presupuesto mensual nominal, los productos de nuestra tienda, con fotos y precios, se muestran a un público cercano a nuestra ubicación. Esta función permite que los compradores locales descubran los productos que ofrecemos y visiten nuestra tienda para comprar aquellos que buscan. Recomiendo utilizar Pointy y su función de anuncios, ya que generan un aumento en las búsquedas y la exposición en línea para su tienda, así como una mejora en los resultados". - Cheryl Brown, gerente de Marketing y Publicidad de Knudson Lumber Publicado por Gary Ling, gerente de Productos, Anuncios Locales     1. Fuente: datos globales de Google, en inglés, comparación del período del 25 de marzo al 23 de mayo de 2020 con el período del 25 de marzo al 23 de mayo de 2019 2. Fuente: datos globales de Google, en inglés, comparación del período del 11 de marzo al 9 de mayo de 2020 con el período del 11 de marzo al 9 de mayo de 2019
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  23. Nuevo nivel de acceso y propiedad de la cuenta de Google Ads
    19 de agosto de 2020
    Cuando administre una cuenta de Google Ads, es importante mantener su cuenta segura. Sin embargo, no siempre es fácil brindar a las personas el nivel de acceso correcto. Por este motivo, estamos presentando una nueva función solo de facturación y una actualización para la propiedad de la cuenta. Con esta función, es más fácil otorgar permisos de facturación a ciertas personas, como los grupos de interés de su departamento de finanzas. Estos podrán ver y administrar la facturación, pero no podrán ver ni editar sus campañas. La propiedad de la cuenta, antes conocida como propiedad administrativa, extiende el permiso normal para las cuentas de administrador. Antes, una cuenta podía tener varios propietarios. Ahora, la función de propiedad solo permitirá que una cuenta de administrador sea propietaria de una cuenta de Google Ads. Esta actualización prepara el camino para acceder a más funciones avanzadas de la cuenta de administrador en el futuro. Obtenga más información sobre la administración de los niveles de acceso de sus cuentas de Google Ads aquí. Publicado por Nicole Pang, gerente de Productos de Google Ads  
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  24. Planifique su presupuesto de manera más efectiva con las nuevas funciones del Planificador de rendimiento
    17 de agosto de 2020
    El Planificador de rendimiento lo ayuda a predecir el rendimiento con métricas basadas en diferentes niveles de la inversión y del retorno de esta. Para facilitar aún más la planificación, incorporamos tres funciones nuevas en la herramienta. En primer lugar, el Planificador de rendimiento ahora admite los presupuestos compartidos en las campañas de Búsqueda. Con esta actualización, puede crear, modificar y descargar previsiones relacionadas con sus campañas de presupuesto compartido. En segundo lugar, sabemos que es posible que otras personas participen en la toma de decisiones presupuestarias. A fin de facilitar la colaboración en sus planes de rendimiento, ahora puede compartirlos para su consulta y edición. Para comenzar a utilizar esta función, haga clic en "Compartir", en la esquina superior derecha de su plan. Por último, si sus conversiones o su valor de conversión tardan más de siete días en registrarse, el Planificador de rendimiento ahora considera esta demora en las conversiones. Por ejemplo, al planificar la inversión de noviembre, su plan podría incluir las conversiones previstas para noviembre y diciembre. Esto le permite obtener una previsión de rendimiento más precisa con mayor facilidad.  Obtenga más información sobre el Planificador de rendimiento en el Centro de ayuda de Google Ads.  Publicado por Ahmad Ismail, gerente de Producto de Google Ads
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  25. Cómo aumentar su público más rápido con la estrategia de oferta Maximizar conversiones en las campañas de aplicaciones
    4 de agosto de 2020
    Ya sea que vaya a lanzar un juego nuevo, una campaña de temporada o a promocionar contenido nuevo en su aplicación, es importante que pueda aumentar su público rápidamente. A partir de hoy, puede utilizar la estrategia de oferta Maximizar conversiones en las campañas para instalación de aplicaciones para hacerlo. Simplemente ingrese su presupuesto y deje que la tecnología de aprendizaje automático de Google genere la mayor cantidad de instalaciones en el menor tiempo posible. La estrategia de oferta Maximizar conversiones también puede ayudarlo a comprender mejor las comparativas de sus ofertas. Tras algunas semanas de ejecutar esta estrategia de oferta, obtendrá un CPI eficaz en función del presupuesto que estableció y de las instalaciones que pudo generar. Luego, puede elegir realizar la transición de Maximizar conversiones a las ofertas de CPI objetivo. Para comenzar a utilizar la estrategia de oferta Maximizar conversiones, siga estos pasos: Haga clic para editar la configuración de su campaña para instalación de aplicaciones. Elija la sección "Ofertas". Desmarque la casilla "Establecer un costo por instalación objetivo (opcional)". Guarde los cambios en la campaña. Si desea obtener más sugerencias a fin de administrar y orientar el rendimiento de sus campañas de aplicaciones, consulte nuestras prácticas recomendadas para las campañas de aplicaciones y la excelencia de la creatividad.  Publicado por David Schachter, gerente de Productos
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  26. Cómo simplificar los requisitos de las imágenes para las campañas de aplicaciones
    4 de agosto de 2020
    Los elementos de creatividad son los componentes básicos de los anuncios de las campañas de aplicaciones. Las imágenes, junto con el texto, los videos y HTML5, pueden ayudarlo a expresar el atractivo de su marca y encontrar usuarios en más canales.  En la actualidad, las campañas de aplicaciones aceptan elementos de imagen de más de 30 tamaños y dimensiones diferentes. A finales de este año, comenzaremos la transición de las especificaciones de imágenes basadas en el tamaño a las basadas en la relación de aspecto, para que su proceso creativo sea más simple y eficiente. Solo deberá subir imágenes con tres relaciones de aspecto y podrá adaptar sus anuncios a todas las propiedades y los formatos aptos de las campañas de aplicaciones:  Relación de aspecto Tamaño mínimo Tamaño recomendado 1:1 (cuadrada) 200 x 200 1200 x 1200 1.91:1 (horizontal) 600 x 314 1200 x 628 4:5 (vertical) 320 x 400 1200 x 1500   Como parte de esta actualización, aumentaremos el límite de tamaño del archivo de imagen de 150 KB a 5 MB para que pueda subir elementos de mayor calidad. Esto significa que las campañas de aplicaciones podrán convertir sus elementos en anuncios visualmente atractivos en pantallas de todos los tamaños. También reduciremos los formatos de archivo aprobados: inhabilitaremos los GIF y conservaremos solo los formatos .jpg y .png para facilitar el desarrollo creativo. A principios del próximo año, este conjunto de requisitos se aplicará a todas las campañas de aplicaciones. A partir de ese momento, ya no podrá agregar imágenes nuevas que no se ajusten a estas relaciones de aspecto o formatos de archivo. Las imágenes existentes que no cumplan con estos estándares dejarán de publicarse y se quitarán automáticamente. Sin embargo, esto no afectará el historial de informes de elementos, incluidos los datos de las imágenes y los GIF que se quitaron.  A fin de prepararse para estos cambios y asegurarse de que sus campañas se sigan publicando sin problemas, le recomendamos que revise sus creatividades de imagen y modifique las que desea seguir mostrando. También le recomendamos que informe a su equipo creativo sobre cómo modificar su estrategia de acuerdo con estos nuevos lineamientos. A medida que nos acerquemos al lanzamiento de esta actualización, le enviaremos alertas a su cuenta de Google Ads para notificarlo sobre los grupos de anuncios que contienen imágenes no compatibles y recordarle que tome medidas. Para ayudarlo con esta transición, pronto presentaremos una herramienta que le permitirá recortar sus imágenes a una o más de las dimensiones admitidas. Puede seleccionar elementos existentes y adaptar fácilmente los originales a las relaciones de aspecto aceptadas. Esta función de recorte también estará disponible cuando suba imágenes para campañas nuevas. Esté atento a su incorporación en los próximos meses. Deslice la herramienta de recorte para seleccionar y mantener diferentes partes de la imagen original Los elementos diversos y las creatividades nuevas siguen siendo fundamentales para que las campañas de aplicaciones tengan un buen rendimiento. Los requisitos de imagen simplificados deberían brindarles más tiempo y recursos a sus diseñadores y especialistas en marketing para dedicarlos a las prácticas recomendadas y más temas relacionados con las creatividades. Si desea obtener más información sobre cómo optimizar los elementos de imagen para las campañas de aplicaciones, consulte nuestra lista de prácticas recomendadas sobre creatividades y obtenga asistencia de las agencias que son Socios creativos preferidos para aplicaciones de Google.  Publicado por Jennifer Lui, gerente de Producto, Anuncios de Aplicación
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  27. Cómo usar Zapier para actualizar automáticamente las listas de Segmentación por clientes
    3 de agosto de 2020
    Ya sea que busque crear una relación nueva con un cliente o mejorar las existentes mediante los mensajes personalizados, usar datos de origen en sus campañas de marketing lo ayuda a mostrarse a sus mejores clientes. Con la Segmentación por clientes, puede usar sus listas en línea y sin conexión para volver a atraer a estos clientes y encontrar otros nuevos como ellos en la Búsqueda, Shopping, Gmail, YouTube y Display. Su relación con los clientes cambia constantemente, por lo que es importante mantener actualizadas sus listas de Segmentación por clientes para que eso se refleje. Sin embargo, el mantenimiento manual de las listas puede ser un proceso lento. Es por eso que colaboramos con Zapier para facilitar el trabajo con sus listas de Segmentación por clientes. Con Zapier, ya no necesita subir, ordenar o quitar contactos de una lista de forma manual, ya que subirá automáticamente a Google Ads los detalles de contacto provenientes de su sistema de administración de relaciones con clientes, la automatización de marketing o la herramienta de comercio electrónico. Además de actualizar automáticamente sus listas de Segmentación por clientes, Zapier automatiza la importación, el formato y la actualización de la información de los clientes. Para ello, utiliza sus conversiones sin conexión. Obtenga más información sobre la integración de la Segmentación por clientes y Zapier en el Centro de ayuda de Google Ads. Siga estas instrucciones para comenzar a usar Zapier. Publicado por Pankaj Deshpande, gerente de Productos de Google Ads  
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  28. Nuevas funciones en las cuentas de administrador: el nivel de optimización y las recomendaciones
    31 de julio de 2020
    ​​​​​​El nivel de optimización proporciona recomendaciones personalizadas que le permiten determinar si su cuenta está configurada para funcionar a su máximo potencial. Para ayudarlo a optimizar sus cuentas a gran escala, las recomendaciones y el nivel de optimización ahora están disponibles en las cuentas de administrador para un máximo de 1,000 cuentas. En esta vista, puede administrar fácilmente varias cuentas y puede identificar las oportunidades para mejorar la eficiencia o el crecimiento. También puede hacer clic en el nivel de optimización de cuentas individuales para aplicar las recomendaciones que lo ayuden a alcanzar sus objetivos de marketing.   Wpromote, una agencia líder de marketing digital, utiliza el nivel de optimización para mejorar el rendimiento en varias cuentas. Después de aplicar las recomendaciones, las conversiones aumentaron un 20%. Angelo Lillo, gerente general en Wpromote, explicó que el nivel de optimización proporciona “un par de ojos más que miran el rendimiento de nuestra cuenta y una manera de implementar cambios a gran escala”. Para ver sus recomendaciones y el nivel de optimización en su cuenta de administrador, visite la página Recomendaciones. A partir de hoy, puede descargar sus recomendaciones a nivel de la cuenta de administrador y de la cuenta individual.   Obtenga más información sobre el nivel de optimización en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Tin Acosta, gerente de Productos de Google Ads
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  29. Versión 1.4 de Google Ads Editor: Compatibilidad con las recomendaciones y las campañas locales
    21 de julio de 2020
    Hoy presentamos la versión 1.4 de Google Ads Editor, que incluye compatibilidad con las recomendaciones y las campañas locales. Recomendaciones Las recomendaciones le brindan sugerencias personalizadas para ayudarlo a mejorar el rendimiento de sus campañas. Para facilitar la implementación de estas sugerencias a gran escala, ahora puede revisar y aplicar recomendaciones en todas las cuentas de Google Ads Editor.  Las recomendaciones en Google Ads Editor se ordenan por tipo, lo que le permite comprender fácilmente la cantidad de recomendaciones que pueden aplicarse a su cuenta y los lugares donde puede hacerlo. Por ejemplo, antes de aplicar la recomendación de los anuncios de búsqueda responsivos, puede ver cuántas cuentas y campañas podrían beneficiarse de su implementación. Una vez que aplique la recomendación de los anuncios de búsqueda responsivos, esta se mostrará junto con otros anuncios de este tipo, y usted podrá realizar ajustes en los anuncios nuevos o existentes de la misma manera. ForwardPMX, una agencia líder de marketing digital, considera que Recomendaciones de Google Ads Editor es fácil de usar. "Esta nueva función nos ayudará a aplicar nuestras recomendaciones más importantes en todas las cuentas y, al mismo tiempo, le permitirá ahorrar tiempo a nuestro equipo", expresó Olivia Messsey, analista de PPC en ForwardPMX. Cuando revise sus recomendaciones, utilice el nivel de optimización para priorizar las recomendaciones que lo ayudarán a obtener resultados. Para obtener una lista completa de las recomendaciones disponibles en Google Ads Editor, visite el Centro de ayuda de Google Ads. En los próximos meses, se agregarán nuevas recomendaciones en Google Ads Editor.  Campañas locales Google Ads Editor ahora es compatible con las campañas locales. Con esta nueva función, puede buscar y reemplazar texto, mover elementos y deshacer o rehacer cambios de forma masiva en sus campañas locales con facilidad.  Para obtener una lista completa de las funciones nuevas que ofrece la versión 1.4 de Google Ads Editor, visite el Centro de ayuda de Google Ads. Si desea descargar la versión más reciente, abra Google Ads Editor o visite la página principal de Google Ads. Publicado por Herlen Zoljargal, gerente de Productos de Google Ads
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  30. Presentamos nuevas funciones para los anuncios de búsqueda responsivos
    15 de julio de 2020
    Los anuncios de búsqueda responsivos utilizan el aprendizaje automático para mostrar mensajes relevantes a clientes potenciales. De hecho, los anunciantes que agregan anuncios de búsqueda responsivos a sus grupos de anuncios obtienen hasta un 10% más de clics y conversiones.1 A fin de ayudarlo a atraer a los consumidores de manera más efectiva, presentamos nuevas funciones para que los anuncios de búsqueda responsivos tengan una mayor relevancia y sean más fáciles de administrar. Publique anuncios más relevantes Según nuestra investigación, el 91% de los propietarios de smartphones compraron algo o planean hacerlo tras ver un anuncio que describieron como relevante.2 A fin de ayudarlo a crear anuncios de búsqueda responsivos más relevantes, ahora puede utilizar la inserción de ubicación para agregar dinámicamente dónde se ofrece su producto o servicio. Una vez configurada esta función, su anuncio incluirá automáticamente los nombres de ciudades, estados o países según las ubicaciones de los clientes potenciales o sus áreas de interés. Para consultar la cantidad de veces que se muestra su anuncio con la inserción de ubicación, puede ver informes anónimos y globales. Configure la inserción de ubicación para sus anuncios de búsqueda responsivos Además, ahora hay disponibles personalizadores de cuenta regresiva para ayudarlo a promocionar ventas y eventos en sus anuncios de búsqueda responsivos. Por ejemplo, supongamos que es propietario de una florería y tiene una promoción de tiempo limitado para las rosas. Con esta función, su anuncio ahora mostrará automáticamente cuánto tiempo más durará la oferta especial, lo que garantiza que los clientes potenciales no se la pierdan. Comunique cómo las personas pueden realizar compras en su empresa Al crear un anuncio, es importante que comunique las formas en las que los clientes potenciales pueden realizar compras en su empresa. Para permitirle crear anuncios más informativos con mayor facilidad, mejoramos las sugerencias que ve al redactar títulos y descripciones. Ahora, cuando cree un anuncio de búsqueda responsivo, verá nuevas categorías con recomendaciones de frases de uso común que destacan la disponibilidad en línea y las opciones de envío y devolución de su empresa. Nuevas sugerencias de elementos al crear un anuncio de búsqueda responsivo Tras agregar una URL final a su anuncio, podrá ver sugerencias actualizadas de títulos y descripciones que se adaptaron a su empresa en función de su sitio y sus anuncios existentes.  Administre anuncios a gran escala y obtenga más estadísticas Los especialistas en marketing digital dedican más del 80% de su tiempo a tareas manuales, como generar informes, y destinan solo el 20% restante al desarrollo de estrategias. Para ayudarlo a ahorrar más tiempo, presentamos los informes de elementos de varias campañas. Ahora puede revisar más elementos a la vez y comprender qué atrae a sus clientes. Como parte de esta actualización, los informes de rendimiento de los elementos ahora están disponibles para las líneas descriptivas. Informes de elementos de varias campañas También presentamos un nuevo tipo de recomendación para mejorar sus anuncios de búsqueda responsivos cuando la calidad sea inferior a "Buena". Esta es una manera fácil de optimizar sus anuncios de una manera más eficiente. Cuando revise el nivel de optimización de su cuenta, busque esta recomendación para identificar oportunidades que le permitan mejorar sus anuncios de búsqueda responsivos a gran escala. Además, pronto obtendrá recomendaciones en Google Ads Editor para agregar anuncios de búsqueda responsivos, de modo que pueda incorporar publicidad más relevante en sus diferentes cuentas y campañas de forma masiva. Consulte aquí información sobre cómo crear anuncios de búsqueda responsivos eficaces. Publicado por Sylvanus Bent, gerente de Producto, Google Ads     1. Datos internos globales de Google, febrero de 2020 2. Google/Purchased, EE.UU., "How Brand Experiences Inspire Consumer Action" (Cómo la experiencia de la marca inspira las acciones del consumidor"), n = 2,010 propietarios estadounidenses de smartphones mayores de 18 años, experiencias de marca = 17,726, abril de 2017
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  31. Aumente las ventas en línea con las nuevas funciones para las campañas de Shopping inteligentes
    15 de julio de 2020
    La forma en que los consumidores compran hoy evoluciona constantemente en función de las condiciones dinámicas del mercado. El 25% de los compradores de EE.UU. afirman que seguirán comprando en línea y evitando ir a las tiendas incluso cuando estas vuelvan a abrir.1 A medida que los compradores migran al entorno digital, las campañas de Shopping inteligentes2 ayudan a los anunciantes a adaptarse, ya que les permiten realizar optimizaciones para alcanzar sus objetivos en función de indicadores en tiempo real de todos los productos de Google, como la Búsqueda de Google, Google Imágenes, YouTube y millones de sitios y aplicaciones de la Web. Esto le permite asegurarse de mostrar sus productos a los clientes correctos en el momento oportuno a medida que la demanda de los consumidores fluctúa de manera impredecible. Ahora, mejoramos las campañas de Shopping inteligentes mediante la incorporación de un nuevo objetivo y recursos más visuales para destacarse entre la competencia.  Adquiera clientes nuevos con las campañas de Shopping inteligentes Dado que los consumidores se adaptan cada vez más a un estilo de vida que prioriza el entorno digital, llegar a los compradores en sus momentos de inspiración y necesidad es más importante que nunca.3 De hecho, en mayo, 1 de cada 3 compradores de EE.UU. afirmaron que realizaron compras en línea en una tienda a la que no le habían comprado antes. Ahora, además de realizar optimizaciones para generar ventas, las campañas de Shopping inteligentes lo ayudarán a impulsar la adquisición de clientes nuevos mediante la asignación de un valor de conversión para las ventas generadas por esos clientes.   Objetivo de adquisición de clientes nuevos en la configuración de las campañas de Shopping inteligentes   Los minoristas que participan en nuestro programa Beta obtuvieron excelentes resultados. IT Cosmetics, una marca de maquillaje y cuidado de la piel, descubrió que los clientes nuevos que adquirieron sus productos principales tienen más probabilidades de volver a comprar. La marca se asoció con Add3 para enfocar sus esfuerzos en la generación de ventas a clientes nuevos. Tras agregar el objetivo de adquisición de clientes nuevos a su campaña de Shopping inteligente, obtuvo un aumento del 188% en los ingresos provenientes de esos clientes.   Anuncios de Shopping de IT Cosmetics en Google Imágenes, en EE.UU. Muestre su marca y sus productos mediante elementos más visuales Así como las campañas de Shopping inteligentes pueden optimizar sus ofertas y sus posiciones, el formato en que se muestren sus productos también responderá a las necesidades de sus clientes. Agregamos elementos más visuales para ayudar a los clientes a descubrir más minoristas, explorar opciones y especificar a quién desean comprarle, todo con mayor facilidad. Por ejemplo, supongamos que un cliente explora ideas de muebles en distintos sitios web y aplicaciones. Es posible que vea un anuncio gráfico de video de su campaña de Shopping inteligente con imágenes de productos relevantes en ese momento.  Contenido de video destacado en un anuncio gráfico de una campaña de Shopping inteligente   Luego de investigar un poco más, el cliente reduce sus opciones y comienza a buscar específicamente "sillas sin brazos". A continuación, es posible que obtenga una experiencia más envolvente y fácil de explorar, con un carrusel de sus productos más relevantes.          1) Ejemplo de EE.UU. y 2) ejemplo de Reino Unido sobre las experiencias de Shopping responsivas que pueden mostrarse   Una vez que el cliente esté listo para comprar, es posible que vea distintas anotaciones que podrían ayudarlo a tomar una decisión de compra fundamentada. Por ejemplo, el anunciante puede destacar el envío rápido y gratuito en la Búsqueda de Google (solo en EE.UU.). Los minoristas que optaron por mostrar anotaciones de envío rápido y gratuito obtuvieron un aumento promedio del 9% en el porcentaje de conversiones.4 En el futuro, ofreceremos más variaciones de estas anotaciones.   Ejemplo de anotaciones de envío rápido y gratuito en anuncios de Shopping de EE.UU.   Además, puede seguir destacando las promociones de sus productos para convencer aún más a los clientes de que realicen la compra en su empresa. Publicar promociones en sus anuncios de Shopping puede generar un aumento promedio del 28% en el porcentaje de conversiones.4 Para comenzar, regístrese mediante el formulario de interés. (Solo en US, U.K., DE, AU, IN, FR).  1) Ejemplo de EE.UU. y 2) ejemplo de Francia sobre las anotaciones de promociones en anuncios de Shopping   Independientemente de en qué etapa del camino hacia la recuperación se encuentre, las campañas de Shopping inteligentes pueden adaptarse a sus objetivos, ya sea que desee aumentar sus ingresos en línea, adquirir clientes nuevos o generar ventas locales. Con una sola campaña, puede ayudar a los clientes a descubrir sus productos mediante videos, imágenes envolventes de los productos y ofertas especiales (como descuentos y envíos rápidos y gratuitos) y, así, aumentar sus ventas en línea. Comience a utilizar las campañas de Shopping inteligentes hoy mismo. Publicado por Dimitris Meretakis, gerente de Productos del Grupo     1. Seguimiento del COVID-19 de Ipsos encargado por Google; EE.UU.; n = 1,000 consumidores en línea mayores de 18 años; del 4 al 7 de junio. 2. En Europa, las campañas de Shopping inteligentes se pueden usar con cualquier Servicio de comparación de productos (CSS) que prefiera. Los anuncios se mostrarán en páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otra plataforma en la que esté habilitado el CSS. 3. Seguimiento del COVID-19 de Ipsos encargado por Google; EE.UU., n = 1,000 consumidores en línea mayores de 18 años; del 21 al 24 de mayo. 4. Datos internos de Google, octubre de 2019. Experimento controlado de la anotación "Gratis x día" de los anuncios de Shopping que se muestran en la Búsqueda de Google; los resultados se encuentran condicionados por el recuento de impresiones y no consideran el impacto del ranking. 5. Datos de pruebas A/B internas de Google realizadas de noviembre de 2019 a febrero de 2020 que analizan el porcentaje de conversiones de los anuncios de Shopping con anotaciones de promoción en comparación con los que no utilizan esta función; se incluyeron 9,569 anunciantes de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, India y Australia.
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  32. Nuevos diseños de los anuncios de display responsivos
    15 de julio de 2020
    Debido a que las personas pasan más tiempo en casa (navegando por sitios web, mirando videos de YouTube, revisando Gmail y usando aplicaciones para dispositivos móviles), es importante que su marca permanezca a la vista de los clientes con anuncios relevantes y útiles. A nivel mundial, el 78 por ciento de los consumidores afirman que las marcas deberían mostrar cómo pueden ser útiles en nuestra nueva vida cotidiana. Para ayudarlo a adaptarse a esta situación, mejoramos la apariencia y el estilo de los anuncios de display responsivos, con nuevos diseños de creatividades, videos generados automáticamente y anuncios más atractivos a fin de impulsar las ventas en línea. Destaque su empresa con los nuevos diseños de anuncios Al evaluar anuncios gráficos nuevos, los especialistas en marketing deben considerar tanto el rendimiento como el aspecto estético. Ayudarlo a alcanzar el equilibrio adecuado es un principio fundamental en el diseño de los anuncios de display responsivos. De hecho, probamos más de 150 diseños nuevos cada año y solo unos pocos pasan la prueba.  Este mes, lanzaremos tres nuevos diseños de anuncios de display responsivos que utilizan mejoras automáticas de imágenes, como el recorte de imágenes inteligente y las superposiciones de texto.  Estos anuncios están diseñados para ayudarlo a mejorar el rendimiento y publicar anuncios aún más atractivos. Para la marca de cuidado de la piel COSMEDIX, la creatividad es importante. "En un mundo repleto de belleza, ¿cómo se sobresale?" pregunta Christine Monaghan, vicepresidenta de Medios Digitales de Cosmedix. "El marketing exitoso requiere adaptabilidad, pero la personalidad debe destacar. Al igual que el producto, la experiencia debe ser auténtica". A través de su asociación con Finch, ellos implementaron estos nuevos diseños con anticipación.    Ejemplos de anuncios de display responsivos del minorista de productos de belleza COSMEDIX Agregue videos de forma rápida y sencilla A los consumidores les encantan los videos, ya que son una forma envolvente de explorar nuevos intereses, encontrar respuestas y entretenerse. A los especialistas en marketing también les encantan, porque mejoran el rendimiento. De hecho, más del 60 por ciento de los compradores afirman que los videos en línea les dieron ideas o inspiración para sus compras. Además, agregar videos a sus anuncios de display responsivos puede generar un 5 por ciento más de conversiones con un CPA similar. Sin embargo, muchas empresas no disponen del tiempo ni los recursos necesarios a fin de crear sus propios anuncios de video.  Puede ser difícil personalizar su mensaje para diferentes campañas, agregar nuevos productos y actualizar los videos con las promociones más recientes.  A fin de facilitar y agilizar estas tareas, Google puede crear anuncios de video automáticamente. Para ello, utiliza elementos de imagen y texto existentes. Ejemplo de un video generado automáticamente de COSMEDIX   Puede decidir si desea usar videos generados automáticamente con la simple selección de una casilla de verificación mientras crea o edita anuncios.  Le recomendamos mantener esta opción habilitada para ayudarlo a publicar los anuncios gráficos más eficaces y atractivos. Si le interesan otras herramientas para crear anuncios de video, le sugerimos que se registre en la versión Beta de Video Builder. Esta herramienta es gratuita y le permite crear animaciones a partir de elementos estáticos (texto, imágenes y logotipos) a fin de producir clips cortos de YouTube que pueden usarse como elementos de video en sus anuncios de display responsivos. Atraiga a los compradores con sus productos principales Muchos minoristas usan feeds a fin de mostrar sus productos dentro de los anuncios de display responsivos. Hoy, actualizamos la apariencia y el estilo de los anuncios gráficos dinámicos para los anunciantes minoristas. Esto le permitirá impulsar las ventas en línea con clientes nuevos y existentes. También presentamos un nuevo diseño de una sola imagen a fin de destacar productos individuales. Ejemplos de anuncios gráficos dinámicos de COSMEDIX Estos nuevos formatos ahora mostrarán el nombre de su empresa junto con su logotipo para ayudarlo a transmitir la oferta de su marca con claridad. Si se selecciona, el texto opcional "promoción" se verá mejor en la mayoría de los tamaños de anuncios, por lo que le recomendamos incluir una promoción si aún no lo hizo. No es necesario que realice ninguna acción para aprovechar estos diseños actualizados de anuncios gráficos dinámicos, y puede obtener una vista previa de ellos mientras crea o edita anuncios de display responsivos. Esperamos ver cómo usa estos nuevos formatos a fin de conectarse con los clientes de manera significativa. Publicado por Bonnie Pericolosi, directora de Administración de Productos Gráficos Publicitarios  
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  33. Ampliamos nuestra política de tergiversación para abordar mejor la publicidad de ciberanzuelos
    15 de julio de 2020
    La publicidad digital tiene un papel fundamental para garantizar que miles de millones de personas de todo el mundo tengan acceso a información precisa y de calidad en línea. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, queremos transmitirle la confianza de que el servicio o producto promocionado tenga claridad y que no se está engañando a los usuarios. Es por eso que contamos con políticas de Google Ads sólidas que describen los tipos de publicidad que permitimos y aquellos que no.  Revisamos y actualizamos nuestras políticas constantemente para asegurarnos de proteger a los usuarios, anunciantes y publicadores de nuestra red. Hoy, ampliamos nuestras políticas de tergiversación para abordar mejor las tácticas de los ciberanzuelos y el lenguaje sensacionalista. Esta política impedirá los anuncios que incluyen tragedias y escándalos, así como aquellos que presionan a los usuarios para que hagan clic de inmediato cuando la afirmación es falsa o carece de urgencia.  Las imágenes o el lenguaje sensacionalista, que no hace más que engañar a las personas para que hagan clic en un anuncio, no es una táctica nueva en la publicidad. Sin embargo, hemos descubierto que su uso es muy común entre agentes malintencionados que buscan aprovecharse de los usuarios en nuestras plataformas. Anteriormente, estas tácticas estaban prohibidas mediante una combinación de nuestras políticas, incluidas las políticas de Contenido ofensivo, Tergiversación y Editorial. Nuestra nueva Política de ciberanzuelos ayuda a aclarar los tipos de anuncios que no permitimos y facilita que, en el futuro, todos los anunciantes cumplan con nuestras políticas. Durante el último año, observamos un aumento en los agentes malintencionados que recurren a tácticas de presión, imágenes de celebridades, lenguaje que genera suspenso y contenido gráfico para obtener más clics. Enfrentar este desafío ha sido el objetivo de nuestro equipo durante muchos años. Por ejemplo, en 2019 eliminamos más de 51 millones de anuncios sensacionalistas. Los anuncios destacan eventos o comportamientos negativos, como la muerte, accidentes, detenciones o tragedias personales, entre otros, para que las personas hagan clic de inmediato en ellos. Por ejemplo, un anuncio podría decir: "¡Te revelamos un escándalo sobre María! Haz clic aquí para enterarte". o "Él nunca se detendrá, ¡avergonzado en la rehabilitación! "¡Haz clic aquí ya!". Este lenguaje sensacionalista transmite una falsa sensación de urgencia entre los usuarios que desean saber de inmediato qué sucede. En realidad, estas afirmaciones no son verdaderas ni exageradas, y no revelan el producto o servicio detrás del anuncio. Además, en el caso de personas famosas o celebridades, los anuncios también incluirán su foto, lo que hará que el contenido parezca más real y presione más los usuarios para que hagan clic en ellos. Actualmente, la nueva Política de anuncios con ciberanzuelos ampliará nuestro enfoque y permitirá que nuestros equipos eviten este comportamiento de manera más eficaz en el futuro. Nuestro compromiso es crear una experiencia de alta calidad para nuestros usuarios, en la que la promoción tenga claridad desde el anuncio mismo.  Seguiremos buscando maneras de detener las prácticas engañosas de este tipo en nuestra plataforma ya que nuestra prioridad es infundir confianza en el ecosistema de la publicidad digital.   Publicado por Sema Karaman, Asesor de políticas de Google Ads   
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  34. La fecha límite para adoptar el seguimiento paralelo para las campañas de video se extendió hasta el 31 de marzo de 2021
    8 de julio de 2020
    Recientemente, extendimos el plazo de migración para adoptar el seguimiento paralelo de las campañas de video a fin de que todos tengan más tiempo para realizar esta transición. La nueva fecha límite de la migración es el 31 de marzo de 2021. Si ya completó la mayoría de los pasos necesarios para adoptar el seguimiento paralelo, le recomendamos que finalice el proceso y lo habilite. Publicado por Nicky Rettke, directora de Administración de Productos, Anuncios de Video de Google  
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  35. Ahora, están disponibles las cuentas de administrador en la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads
    7 de julio de 2020
    La aplicación para dispositivos móviles de Google Ads le permite supervisar campañas en tiempo real, aplicar recomendaciones de alto impacto y tomar medidas rápidamente para mejorar el rendimiento. Hoy lanzamos las cuentas de administrador en esta aplicación a fin de que pueda ver y administrar fácilmente todas sus cuentas de Google Ads en un solo lugar. Con las cuentas de administrador en la aplicación, ahora puede hacer lo siguiente: Descubrir las tendencias del sector y las estadísticas de rendimiento de todas sus cuentas en la página Resumen. Usar el nivel de optimización para mejorar el rendimiento a gran escala y priorizar las recomendaciones en todas sus cuentas. Administrar las campañas y comparar el rendimiento en todas sus cuentas. Usar las notificaciones push para supervisar todas sus cuentas, esté donde esté. Como parte de esta actualización, cambiamos el modo en el que navega por la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads. Esto le facilita aún más el desplazamiento entre sus cuentas, campañas y grupos de anuncios.    GOAT, un mercado líder en indumentaria, calzado deportivo y accesorios, utiliza la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads a fin de mantenerse conectado con sus campañas y aplicar recomendaciones sobre la marcha. Con la aplicación, la marca puede optimizar el rendimiento y supervisar los presupuestos durante los períodos de mayor actividad, lo que le permite ahorrar más de 1 o 2 horas de trabajo por semana. Para comenzar, descargue la versión más reciente de la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads en Android o iOS. Consulte estas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo sus cuentas con esta aplicación. Publicado por Ryan Beauchamp, gerente de Productos de Google Ads
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  36. Aproveche mejor la página Resumen con tres funciones nuevas
    7 de julio de 2020
    La página Resumen le permite ver fácilmente un sumario del rendimiento de su cuenta y de estadísticas prácticas. Durante los últimos meses, realizamos varias mejoras en esta herramienta en función de sus comentarios. Por este motivo, a partir de hoy incluiremos tres nuevas maneras de aumentar su productividad en esta página.  Para comenzar, ahora puede ver y aplicar recomendaciones desde la página Resumen. Esto le facilita la implementación de las recomendaciones más importantes. Para ayudarlo a priorizar estas recomendaciones, ahora también puede ver su nivel de optimización directamente en dicha página. Además, puede crear campañas nuevas. Para ello, apriete el botón "Campaña nueva" que se encuentra en la parte superior de la página. Por último, puede descargar los datos, tanto los de la página Resumen como los de tarjetas individuales. Esta opción le facilitará el uso de estos datos del rendimiento para crear informes, compartirlos con otros usuarios y mucho más.  Obtenga más información acerca de la página Resumen en el Centro de ayuda. Publicado por Raiza Abubakar, gerente de Productos de Google Ads
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  37. Ofrezca experiencias del anuncio más relevantes y útiles con los feeds en las campañas de aplicaciones
    24 de junio de 2020
    Muchos especialistas en marketing ya utilizan los feeds en las campañas locales, de Display y de Shopping para subir y mostrar productos rápidamente en sus anuncios. Si incluye más imágenes de productos directamente en sus anuncios, los consumidores podrán encontrar de manera fácil y efectiva aquello que desean comprar.  Durante los próximos meses, lanzaremos los feeds en las campañas de aplicaciones a nivel global y para todos los clientes. Según nuestra prueba Beta, los anunciantes que utilizaron feeds obtuvieron, en promedio, un 6% más de instalaciones provenientes de Google.com y un 17% más de acciones en la aplicación (como registros y compras) en los sitios y las aplicaciones de nuestra red. Los feeds en las campañas de aplicaciones ofrecen tres beneficios principales: 1) Formatos más completos que lo ayudan a crear experiencias del anuncio más atractivas. Los feeds ahora pueden mostrar imágenes de sus artículos más populares como anuncios en aplicaciones y sitios de nuestra red. Pronto, los anunciantes minoristas que utilizan Google Merchant Center también podrán comenzar a mostrar anuncios con imágenes en el lienzo debajo de los anuncios de promoción de aplicaciones TrueView in-stream de YouTube.    Muestre información relevante sobre lo que ofrece su aplicación   2) Una mayor elegibilidad de las búsquedas que lo ayuda a escalar sus campañas. En Google.com, los feeds aumentan la visibilidad de su aplicación, ya que implican más lugares y formas de publicar sus anuncios. Por ejemplo, si tiene una mueblería con sofás en stock, es posible que los feeds muestren sus anuncios de aplicación con más frecuencia cuando los usuarios busquen "sofá de dos cuerpos". Esto se debe a que los feeds brindan a nuestros algoritmos de anuncios más indicadores sobre qué productos están disponibles en su aplicación. Estos datos más completos aumentan las probabilidades de que su anuncio de aplicación coincida con la búsqueda de un usuario y sea apto para publicarse. Los feeds también pueden ajustar automáticamente el texto de su anuncio para destacar las coincidencias entre lo que busca el usuario y lo que ofrece su empresa. Por ejemplo, la búsqueda "sofá" puede activar la publicación de un título de anuncio o una descripción como "Compre sillones y sofás". Los anunciantes minoristas que utilizan Google Merchant Center y no minoristas que utilizan feeds de datos de la empresa personalizados o de las verticales Vuelos, Viajes, Hoteles y alquileres y Ofertas locales ya pueden publicar anuncios de feed en Google.com. En los próximos meses, los anuncios de feed en Google.com también estarán disponibles para las verticales Educación, Empleos y Bienes raíces.  3) Integración más sencilla para usuarios nuevos. Con los feeds en las campañas de aplicaciones, también puede utilizar vínculos directos diferidos para ofrecer a los usuarios nuevos de la aplicación una experiencia de integración más sencilla, que los llevará directamente de la instalación de la aplicación al artículo que vieron en el anuncio.  ¿Cómo funcionan? Por ejemplo, si un usuario nuevo presiona un anuncio de Wish sobre unos zapatos para correr, el sistema lo dirigirá a la tienda de aplicaciones para que instale la aplicación de Wish. Una vez que se completa la instalación y el usuario abre la aplicación por primera vez, se le mostrará automáticamente la página de producto de dichos zapatos para que obtenga más información o realice una compra.   Wish, un anunciante Beta de feeds, utiliza vínculos directos diferidos para brindar una experiencia de integración sencilla a los usuarios   Tras configurar los feeds, puede comunicarse con su administrador de cuentas para unirse a nuestra prueba Beta. Luego, siga estos pasos para vincular sus feeds a sus campañas de aplicaciones, según el tipo de feeds que utilice: Minoristas que utilizan Google Merchant Center: Cree una campaña de aplicaciones. Seleccione "Instalaciones de aplicaciones". Haga clic en "Mostrar configuración avanzada". Marque la casilla "Seleccione un feed que describa el contenido de su aplicación a fin de que Google Ads conozca de qué se trata". Haga clic en "Feed de Google Merchant Center".  Seleccione en el menú desplegable la cuenta de Google Merchant Center con el feed que desea promocionar en su campaña de aplicaciones.     No minoristas que utilizan el feed de datos de la empresa: Siga los pasos 1 a 4 indicados anteriormente. Haga clic en "Feed de anuncios dinámicos". Seleccione en el menú desplegable el feed de datos de la empresa que desea promocionar en su campaña de aplicaciones.     Por último, debe seguir estos pasos a fin de habilitar los vínculos directos diferidos para los feeds en sus campañas de aplicaciones: Utilice la versión más reciente del SDK de Google Analytics para Firebase o trabaje con uno de nuestros socios del programa App Attribution. Implemente los vínculos directos con vínculos a la aplicación o universales, o bien con esquemas personalizados.  Si desea obtener más información sobre los feeds y los vínculos directos diferidos para las campañas de aplicaciones, únase a la transmisión de Ads on Air el 1 de julio para escuchar a los miembros de nuestro equipo de Producto hablar sobre las nuevas funciones y prácticas recomendadas. Publicado por Tyson Mao, gerente de Producto, Anuncios de aplicación
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  38. Nuevas formas de mejorar sus habilidades digitales a fin de estar presente para los usuarios de su app
    24 de junio de 2020
    Actualmente, los consumidores recurren a las aplicaciones para mantenerse sanos, conectados e informados. Los desarrolladores de aplicaciones enfrentan nuevas oportunidades y desafíos a medida que intentan hacer crecer sus empresas. Compartimos dos formas nuevas para mejorar sus habilidades digitales que le ayudarán a estar presente para sus clientes y, al mismo tiempo, equilibrar el tiempo y los recursos limitados. Desarrolle sus habilidades con la nueva ruta de aprendizaje y la certificación de Campañas de aplicaciones en Skillshop Después de completar este curso y la certificación, podrá: Comprender las tendencias clave de comportamiento en la aplicación Definir mejor las campañas según sus objetivos o los de su cliente Aprovechar el aprendizaje automático Dé el siguiente paso más allá de la publicidad de aplicaciones Sumérjase en Academy on Air: Apps Después de unirse a esta sesión avanzada de una hora, podrá:  Aplicar nuevos principios sobre cómo adaptar la estrategia de su aplicación Iniciar nuevas Campañas de aplicaciones según las prácticas recomendadas Aprovechar nuestras funciones creativas y de medición Utilizar estrategias avanzadas para crecer más allá de una instalación Publicado por Elle Duncan, Directora general de Mastery Team  
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  39. Actualización sobre el cambio a la estrategia de oferta de porcentaje de impresiones
    23 de junio de 2020
    El año pasado, anunciamos que las estrategias de oferta por ubicación en la página de búsqueda y Porcentaje de ranking superior objetivo ya no estarían disponibles para las campañas nuevas. Durante las próximas semanas, las campañas existentes que utilicen estas estrategias cambiarán automáticamente a la estrategia de Porcentaje de impresiones objetivo en función de las regiones por orientación anteriores y el porcentaje de impresiones histórico. Obtenga más información sobre el Porcentaje de impresiones objetivo en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Sagar Shah, gerente de Productos de Google Ads  
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  40. Cómo las campañas inteligentes lo ayudan a llegar a más clientes
    17 de junio de 2020
    Las campañas inteligentes están diseñadas específicamente para pequeñas empresas como la suya. Estas campañas ahora pueden usarse en los 150 países en los que está disponible Google Ads y le permiten publicar sus anuncios fácilmente en solo 15 minutos. Para ayudarlo a llegar a más personas en el momento oportuno, presentamos funciones que lo ayudarán a registrarse desde cualquier dispositivo, destacarse en Google Maps, ver sus resultados directamente en la Búsqueda de Google y controlar cuándo se muestran sus anuncios.  Regístrese directamente a través de la aplicación para dispositivos móviles Ahora, puede registrarse a fin de utilizar las campañas inteligentes y publicar anuncios directamente desde la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads. Aceleramos y simplificamos el proceso para que pueda comenzar a promocionar su empresa de inmediato. El registro a través de la aplicación actualmente está disponible en EE.UU., Canadá, Australia, Italia, Francia, España, Países Bajos, Japón y el Reino Unido, y pronto se incluirán más países.  Descargue hoy mismo la aplicación de Google Ads para Android o iOS.   Destáquese en Google Maps de forma gratuita Destáquese en Google Maps de forma gratuita Todos los meses, más de 1,000 millones de personas usan Google Maps para descubrir qué hay a su alrededor, buscar empresas y obtener instrucciones sobre cómo llegar a un lugar. Los marcadores promocionados en Google Maps ayudan a que su empresa se destaque durante estos momentos, ya que muestran un marcador cuadrado y prominente. Este marcador puede ayudarlo a destacar servicios específicos, como las opciones de retiro o entrega, y otras ofertas únicas. A medida que las personas vuelven a visitar las empresas de forma presencial, queremos enviarle más clientes. Hasta septiembre de 2020, no se le cobrará por los clics, las llamadas ni las ventas que provengan de los marcadores promocionados. Ya comenzamos a implementar los marcadores promocionados para los anunciantes que utilizan campañas inteligentes con un perfil de Google Mi Negocio, y estos estarán disponibles para todos en las próximas semanas. Atraiga la atención de más clientes potenciales con los marcadores promocionados Consulte el rendimiento de sus anuncios directamente en Google.com A fin de que le resulte más sencillo verificar el estado de su anuncio, facilitamos el acceso a nuestras funciones de informes. Con una búsqueda rápida, puede ver al instante el estado de sus campañas inteligentes, su rendimiento y cómo ven sus anuncios los clientes potenciales. Primero, acceda a la Cuenta de Google que utiliza para Google Ads. Luego, busque "Mis anuncios" o "Google Ads" en Google.com. Esta función estará disponible para todos los anunciantes que utilizan campañas inteligentes en las próximas semanas. Consulte su rendimiento y cómo se ven sus anuncios Controle cuándo se muestran sus anuncios Sabemos que las pequeñas empresas desean tener más control sobre las palabras clave que les permiten llegar a clientes potenciales en la Búsqueda de Google. Con los temas de palabras clave (antes llamados "productos y servicios"), puede indicarnos qué ofrece su empresa, y así mostraremos su anuncio a los clientes potenciales que busquen frases relacionadas. Esto significa que sus anuncios llegarán a más personas, y usted podrá ahorrar tiempo en el proceso. También tiene la opción de modificar o quitar temas de palabras clave, por lo que siempre tiene el control. Los temas de palabras clave estarán completamente disponibles para todos los anunciantes que usan campañas inteligentes en las próximas semanas.  Encontrar y administrar sus palabras clave nunca fue tan fácil Para utilizar estas funciones nuevas, acceda a su cuenta de Google Ads o comience a utilizar las campañas inteligentes.  Publicado por Kim Spalding, directora de Administración de Productos de Google Ads    
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  41. Comprenda los cambios en las conversiones con las explicaciones
    2 de junio de 2020
    Al optimizar las campañas, es importante comprender por qué puede cambiar su volumen de conversiones. Sin embargo, diagnosticar este problema tal vez resulte complicado, ya que el cambio podría deberse al lapso de tiempo para conversión, a un inconveniente con su etiqueta de conversión o a otro motivo. Para que comprenda más fácilmente estos cambios en el volumen de conversiones, ahora puede solicitar explicaciones para las conversiones en sus campañas de Búsqueda.  Las explicaciones le muestran el motivo de cualquier cambio en los clics, las impresiones, el costo y las conversiones en un solo clic. De este modo, podrá dedicar más tiempo a la optimización y menos a la investigación de los problemas de rendimiento. Antes de comenzar a utilizar las explicaciones, tenga en cuenta lo siguiente: Actualmente, las explicaciones están disponibles para las campañas de Búsqueda de CPC o CPCA manuales. En las explicaciones, se pueden comparar dos períodos de igual duración que se incluyan dentro de los últimos 90 días. Es posible que las explicaciones solo se muestren para las campañas con cambios significativos en el rendimiento. Seguiremos ampliando las explicaciones en los próximos meses. Obtenga más información sobre las explicaciones en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Chloe Xu, gerente de Productos de Google Ads  
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  42. Encuentre palabras clave relevantes de forma más rápida y sencilla con la función Definir mejor las palabras clave
    1 de junio de 2020
    El Planificador de palabras clave le permite buscar fácilmente palabras clave relevantes para su producto, servicio, sitio web o página de destino. Sin embargo, determinar en qué lugar de sus campañas se pueden ajustar esas ideas para palabras clave es un proceso manual que consume tiempo. Para que pueda encontrar fácilmente ideas para palabras clave que se adapten a sus campañas nuevas y existentes, ahora puede definirlas mejor en el Planificador de palabras clave.  Si lo hace, puede agrupar las ideas según los atributos de su producto o servicio, como el color, el tamaño y mucho más. Por ejemplo, supongamos que busca palabras clave relacionadas con "piel seca". En el pasado, habría tenido que ordenar miles de ideas para palabras clave. Ahora, puede filtrar los atributos a fin de incluir o quitar ideas para palabras clave relacionadas con la piel seca, como "cremas para piel seca", "loción facial para piel seca" y "mejor crema facial para el invierno". Obtenga más información acerca del Planificador de palabras clave en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Colin Jackson, gerente de Producto de Google Ads
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  43. Promocione su empresa en más lugares con los anuncios discovery
    27 de mayo de 2020
    En la actualidad, las personas compran y descubren marcas de nuevas maneras: los feeds personalizados, como las noticias, los videos y las redes sociales, desempeñan un papel importante, ya que las ayudan a encontrar inspiración durante su recorrido. De hecho, el 85% de las personas afirman que realizan acciones, como comparar precios o realizar una compra, 24 horas después de descubrir un producto.1  El año pasado, presentamos las Campañas discovery, que le permiten llegar a estos consumidores en el momento en que están dispuestos a obtener información sobre productos y servicios nuevos. Desde abril, los anuncios discovery están disponibles para todos los anunciantes a nivel mundial. Ejemplo de un anuncio discovery en YouTube, Descubre y Gmail Genere acciones de públicos muy participativos Con las Campañas discovery, podrá llegar a 2,900 millones de personas mientras navegan por los feeds de YouTube, revisan las pestañas Promociones y Social de Gmail, y se desplazan por Descubre para ponerse al corriente de sus temas favoritos. Al combinar este alcance amplio con el aprendizaje automático de Google y entender completamente la intención, las marcas pueden conectarse con clientes nuevos y calificados más fácilmente a gran escala. El objetivo del fabricante europeo de lentes, Brillen.de, era conseguir que los usuarios que visitaron el sitio web a fines de 2019 programaran más citas de consulta. Después de utilizar el remarketing para estos visitantes comprometidos y aplicar la expansión del público, la marca obtuvo una mejora del 20% en el costo por cliente potencial y un porcentaje de conversiones 300% más alto para complementar sus resultados de la Red de Display. En palabras de Dennis Wruck, director de Marketing de la empresa matriz SuperVista AG: "Los anuncios discovery nos permitieron ampliar rápida y fácilmente nuestro alcance en las redes sociales; nuestros anuncios generan un gran rendimiento tanto en la Red de Búsqueda como en la de Display". Práctica recomendada: Utilice las Ofertas inteligentes para optimizar el rendimiento de sus anuncios discovery. Por ejemplo, si su objetivo es generar más conversiones, le recomendamos que utilice la estrategia Maximizar conversiones. También puede utilizar el CPA objetivo recomendado en función del rendimiento de su cuenta para lograr sus objetivos de marketing. Si desea obtener más información acerca de cómo optimizar los anuncios discovery, consulte nuestra lista de tareas de prácticas recomendadas. Inspire a los consumidores con un nuevo recuadro Con las Campañas discovery, puede mostrar sus productos o servicios en anuncios enriquecidos, auténticos y relevantes. Conéctese con los consumidores e inspírelos a realizar una acción con una sola imagen o un carrusel de imágenes, ya que así puede contar la historia única de su marca mientras las personas se desplazan por cada tarjeta. Ejemplo de anuncio discovery con carrusel de varias imágenes Comenzar es fácil: Si ya publica campañas de medios en redes sociales o video, puede reutilizar sus imágenes y mensajes de mejor calidad. Una vez que sus anuncios estén activos, el aprendizaje automático de Google encontrará la mejor combinación de elementos y los procesará de forma nativa en cada Propiedad de Google. Práctica recomendada: Suba una variedad de imágenes de alta resolución en nuestros tamaños de imagen recomendados: 1200 x 628 y 1200 x 1200. Obtenga más información sobre nuestros lineamientos para las creatividades en el Centro de ayuda de Google Ads. Obtenga estadísticas sobre sus clientes Las Campañas discovery también pueden ayudarlo a obtener más información sobre sus clientes y lo que les interesa. Por ejemplo, supongamos que es un concesionario de automóviles y realiza una promoción especial de verano. Con los informes a nivel del elemento, es posible que una imagen del vehículo todoterreno en color azul de su marca tomada desde el costado tenga mejor rendimiento que una del mismo vehículo en color rojo tomada desde el frente. Luego, puede utilizar esta información para incluir más de las mejores imágenes de su vehículo todoterreno azul en todas sus demás campañas de marketing. Informes a nivel del elemento para un anuncio discovery Además, los informes a nivel del público lo ayudan a comprender qué clientes tienen más probabilidades de interactuar con sus anuncios y cuáles tienen más probabilidades de realizar una acción o una compra. Por ejemplo, una marca de artículos de mejora para el hogar que utilice los públicos en el mercado "Bienes raíces" y "Hogar y jardín" podría quitar el público "Bienes raíces" si observa que las personas que compran herramientas para el hogar y el jardín generan más conversiones. Para obtener más ayuda acerca de cómo crear sus primeras Campañas discovery, visite el Centro de ayuda de Google Ads. Además, no olvide consultar la lista de tareas de prácticas recomendadas completa y descargar nuestra guía sobre creatividades para obtener más sugerencias acerca de cómo maximizar su rendimiento. Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Plataformas de Anuncios y Propiedades de Google       1. Google/Ipsos Connect, Estudio sobre los descubrimientos del consumidor, EE.UU. Diciembre de 2018, n = 2,001 consumidores estadounidenses de entre 18 y 54 años que se conectan al menos una vez al mes.
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  44. Comprenda el rendimiento de los anuncios de búsqueda y Shopping con los informes de categorías de venta minorista
    26 de mayo de 2020
    Las campañas de Búsqueda y Shopping pueden ayudar a los minoristas a conectarse con los clientes que buscan sus productos en Google. Sin embargo, si publica los dos tipos de campaña, es posible que se le dificulte comprender el rendimiento de ambas. Con los informes de categorías de venta minorista, ahora puede consultar en un solo informe el rendimiento obtenido para las categorías de producto predefinidas en sus campañas de Búsqueda y Shopping. A continuación, se incluyen algunas de las métricas disponibles para cada categoría de venta minorista: Métricas de inversión y tráfico (costo y clics) Información a nivel de la campaña (tipo y nombre de la campaña) Métricas de rendimiento (conversiones y valor y costo de conversión) Métricas competitivas (porcentaje de clics)  Es importante revisar todos los factores que puedan contribuir a que haya diferencias en el rendimiento entre sus campañas de Búsqueda y Shopping, como los siguientes: Campañas de marca en comparación con campañas sin marca Campañas orientadas a los productos más vendidos o a productos específicos de las campañas de Shopping Orientación geográfica o programación de anuncios   Orientación por público Estrategias de oferta diferentes   Por ejemplo, su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en todas las campañas de "Camisetas y tops" puede mostrar que su campaña de Búsqueda tiene un ROAS más alto que su campaña de Shopping. Sin embargo, si filtra los datos de sus campañas de Búsqueda de marca, es posible que el ROAS no difiera tanto en ambos tipos de campaña. Revise qué categorías de venta minorista tienen un buen rendimiento y considere destinar más presupuesto a estas categorías. También puede dividir estos productos en su propia campaña para establecer un objetivo de oferta diferente. Visite la página de informes de Google Ads para comenzar a utilizar los informes de categorías de venta minorista. Publicado por Thomas Houit, gerente de Producto de Google Ads  
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  45. Actualizaciones de productos de Anuncios de hoteles para respaldar a la industria durante el brote de COVID-19
    12 de mayo de 2020
    A medida que cambian los comportamientos de búsqueda relacionados con viajes, nuestro objetivo es ayudar a los socios de Anuncios de hoteles a minimizar el riesgo mientras generan las reservas en el futuro de manera responsable. Probamos un programa de Comisiones (por estadía) que permite a los socios de Anuncios de hoteles pagar una comisión solo si un viajero se queda en el hotel, a fin de ajustar automáticamente las ofertas de Anuncios de hoteles para maximizar el valor de reserva. Este programa ahora está disponible para la participación global de todos los socios de Anuncios de hoteles. En las próximas semanas, también lanzaremos un filtro de "Cancelación gratuita" para los usuarios que busquen hoteles, y destacaremos las tarifas de hoteles que son reembolsables cuando los clientes buscan realizar una reserva. Además, ahora será más fácil que los socios compartan esta información mediante sus políticas de cancelación de socios globales.  Si desea obtener más información sobre cómo administrar la presencia de su hotel en Google durante el brote de COVID-19, hay nuevas prácticas recomendadas específicas para hoteles relacionadas con esta enfermedad. Publicado por Michael Trauttmansdorff, gerente de Productos del Grupo de los Anuncios de viajes
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  46. El plazo para adoptar el seguimiento paralelo en las campañas de video se extendió indefinidamente
    28 de abril de 2020
    Recientemente, extendimos el plazo de migración para adoptar el seguimiento paralelo en las campañas de video hasta el 15 de junio de 2020. Sin embargo, como las empresas pueden tener otras prioridades debido a la situación que estamos viviendo, extenderemos el plazo de forma indefinida a fin de que todos tengan más tiempo para realizar esta transición. Más adelante, le enviaremos un aviso detallado para informarle cuál será la nueva fecha límite. Si ya completó la mayoría de los pasos necesarios para adoptar el seguimiento paralelo, le recomendamos que finalice el proceso y lo habilite. Publicado por Nicky Rettke, director de Administración de Productos, Anuncios de Video de Google
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  47. Presentamos los anuncios de llamada con un vínculo opcional al sitio web
    23 de abril de 2020
    Administrar el volumen de llamadas puede ser todo un desafío si su empresa tiene un horario de atención o personal limitados. Para brindar más flexibilidad a los clientes a la hora de comunicarse con su empresa, ahora puede incluir un vínculo opcional "Visitar el sitio web" en sus anuncios solo de llamada. Como parte de esta actualización, también simplificaremos el nombre de los "anuncios solo de llamada" a "anuncios de llamada". Anuncio de llamada con el vínculo opcional "Visitar el sitio web" El vínculo "Visitar el sitio web" expande su anuncio de llamada y le brinda más visibilidad en la página de resultados de búsqueda. Si un cliente presiona el vínculo "Visitar el sitio web" en su anuncio, se lo llevará directamente a su sitio. Si presiona el título, se iniciará una llamada como de costumbre. Si su empresa depende de las llamadas telefónicas para obtener nuevas ventas, recibirá menos llamadas accidentales y más clientes potenciales calificados. Además, ahora puede atraer a usuarios que podrían estar interesados solo en visitar su sitio y que probablemente no hayan interactuado con su marca. Para comenzar a utilizar el vínculo opcional "Visitar el sitio web", incluya una URL final al crear anuncios de llamada nuevos. Si tiene anuncios de llamada existentes, agregue una URL final para comenzar a aprovechar el vínculo al sitio web. Asegúrese de realizar un seguimiento de las llamadas telefónicas desde su sitio web, ya que esto puede ayudarlo a medir su rendimiento. Puede obtener más información sobre los anuncios de llamada en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Mike Russo, gerente de Producto de Google Ads
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  48. Requerimos la verificación de identidad del anunciante para mejorar la transparencia
    23 de abril de 2020
    Los usuarios deberían estar facultados para tomar decisiones fundamentadas sobre los anuncios que ven en línea. Por eso, lanzamos la verificación de identidad del anunciante, una política que exige a los anunciantes verificar su identidad en relación con los anuncios publicados a través de Google Ads.  Tras implementar esta política, los usuarios verán una divulgación con el nombre y el país del anunciante en ¿Por qué este anuncio? Esto se suma a los controles de usuario actuales, incluidas las opciones para bloquear un anuncio o anunciante y la Configuración de anuncios. Este cambio aumentará la confianza en el ecosistema publicitario, ya que brindará a los usuarios más información sobre los anunciantes que les muestran anuncios. Asimismo, forma parte de nuestras iniciativas constantes para aumentar la transparencia, las opciones y el control de los usuarios.  Prevemos que tardaremos algunos años en abarcar a todos los anunciantes actuales a nivel mundial. Comenzaremos por verificar a los anunciantes por etapas en EE.UU. y, luego, iremos expandiendo el proceso a nivel mundial. Enviaremos un correo electrónico a los anunciantes cuando deban verificar su identidad.  Obtenga más información sobre el proceso de verificación y consulte las respuestas a las preguntas frecuentes. Publicado por John Canfield, director de Administración de Productos, Integridad de los Anuncios
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  49. Versión 1.3 de Google Ads Editor: Compatibilidad con los presupuestos compartidos, el nivel de optimización y mucho más
    10 de abril de 2020
    Hoy presentamos la versión 1.3 de Google Ads Editor, que incluye compatibilidad con los presupuestos compartidos, el nivel de optimización y un panel de edición mejorado. Presupuestos compartidos Editor ahora es compatible con los presupuestos compartidos. Esto significa que puede crear y editar estos presupuestos desde su Biblioteca compartida en Editor. Nivel de optimización El nivel de optimización lo ayuda a priorizar las recomendaciones para sus campañas, a fin de que pueda mejorar rápidamente el rendimiento. Ahora, puede acceder a los niveles de optimización de las cuentas y las campañas en Editor. Si selecciona un conjunto de campañas y cuentas en el árbol de la cuenta1, verá un nivel de optimización promedio ponderado y combinado para su selección. De esta manera, le resultará más fácil priorizar dónde tomar medidas y trabajar a gran escala. Panel de edición mejorado A partir de sus comentarios, realizamos varias mejoras para reducir el tiempo que pasa desplazándose por el panel de edición. En nuestra última versión de Editor, presentamos un panel de edición condensado que oculta grupos de campos vacíos y repetidos. Ahora, el panel de edición ocultará las secciones que no sean relevantes para su selección, como la sección "Configuración de la aplicación" en la vista Campañas sin Campañas de aplicaciones. Además, puede abrirlo en una ventana separada para cambiar su tamaño y posición. Para obtener una lista completa de las funciones nuevas que ofrece la versión 1.3 de Google Ads Editor, visite el Centro de ayuda de Google Ads. Si desea descargar la versión más reciente, abra Google Ads Editor o visite la página principal de Google Ads. Publicado por Herlen Zoljargal, gerente de Productos de Google Ads     1. En la cuadrícula principal, puede seleccionar cualquier grupo de campañas o anuncios y hacer clic con el botón derecho en él para copiarlo en el árbol de la cuenta.
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  50. Google Trends para los especialistas en marketing en un entorno en constante cambio
    7 de abril de 2020
    Cuando la dinámica del mercado cambia rápidamente, puede ser difícil comprender cómo evolucionan las necesidades de las personas. Google Trends permite ver los temas que las personas buscan o no, casi en tiempo real. Por ejemplo, ¿sabía que, en marzo de 2020, el término de búsqueda "ideas para fiestas de cumpleaños virtuales" se hizo muy popular en unos pocos días en los Estados Unidos? Puede utilizar esta información a fin de explorar los intereses actuales de su público y averiguar cómo ajustar sus campañas publicitarias para cumplir con sus expectativas. Haga clic aquí a fin de conocer algunas formas de usar Google Trends para encontrar los datos que necesita con el fin de superar los desafíos a los que se enfrenta su empresa y ayudar a sus clientes.
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  51. Cómo consultar estadísticas de varias cuentas con el editor de informes
    26 de marzo de 2020
    El editor de informes le permite analizar y compilar sus datos de rendimiento de Google Ads con facilidad. El año pasado, el editor de informes habilitó la generación de informes en tiempo real para un máximo de 10 cuentas a la vez. Sin embargo, si administra más de 10 cuentas, es posible que el proceso de descarga de informes demore. Para que ahorre tiempo y tome mejores decisiones, ahora puede generar informes de 200 cuentas directamente desde su navegador. De este modo, le resultará más fácil analizar los datos de varias cuentas en tiempo real y podrá identificar patrones en ellas sin salir de Google Ads. Para acceder al editor de informes, navegue a la pestaña "Informes" de su cuenta de administrador. Obtenga más información sobre cómo crear y administrar informes aquí. Publicado por Jon Diorio, director de Administración de Productos de Google Ads
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  52. Obtenga mejores estadísticas sobre las creatividades de sus Campañas de aplicaciones con las nuevas funciones de informes de elementos
    23 de marzo de 2020
    Subir creatividades de alta calidad a sus Campañas de aplicaciones puede ayudarlo a publicar anuncios más relevantes y mejorar el rendimiento de su campaña. Los informes de elementos de las Campañas de aplicaciones le proporcionan los datos que necesita para evaluar sus elementos de creatividad y tomar decisiones de optimización fundamentadas. Lanzaremos cuatro actualizaciones nuevas para los informes de elementos de las Campañas de aplicaciones a fin de brindarle estadísticas más útiles, detalladas y prácticas. Comprenda mejor las calificaciones de rendimiento Los cuadros de información sobre la herramienta acerca de las calificaciones de rendimiento le permite comprender cómo definimos las calificaciones "Bajo", "Bueno" y "El mejor". Cada cuadro de información sobre la herramienta (visible cuando se desplaza sobre una calificación) recomienda una acción que debe realizar con ese elemento específico. Esto le permite verificar fácilmente qué conceptos o temas tienen un mayor impacto en los usuarios y cuáles que no. Lleve un control más detallado de sus elementos Agregaremos dos columnas nuevas en los informes de elementos a nivel del grupo de anuncios: una para la fuente del elemento y otra para la orientación. De este modo, podrá determinar qué elementos subió durante la configuración de su Campaña de aplicaciones y, junto a sus imágenes y videos, verá también sus orientaciones (horizontal, vertical, cuadrada). Dado que calificamos los elementos solo en relación con otros con la misma fuente y orientación, poder ver esta información rápidamente lo ayudará a hacer comparaciones de rendimiento más fáciles. Estas actualizaciones comenzarán a implementarse en las Campañas de aplicaciones activas durante las próximas semanas. Realice un seguimiento de los cambios en el rendimiento a lo largo del tiempo El rendimiento de los elementos de su anuncio cambia constantemente. Es por eso que pronto presentaremos gráficos de rendimiento que le permitirán ver los cambios de rendimiento en sus elementos a lo largo del tiempo. Podrá seleccionar distintos períodos y métricas para evaluar la variación del rendimiento. Y si tiene elementos similares que comparten la misma calificación de rendimiento, podrá consultar sus tendencias de rendimiento en los gráficos para guiar su decisión sobre la retención o el reemplazo. Cómo obtener una vista previa de sus elementos Las vistas previas de los anuncios le permiten ver de forma anticipada cómo podrían mostrarse sus creatividades a los usuarios que ven sus anuncios. Esta función está diseñada para garantizar que sus elementos se muestren de manera coherente con los lineamientos de la marca en los distintos formatos de las Campañas de aplicaciones. Haga clic en "Ver vistas previas de anuncios" en la columna de elementos de su informe, y nuestra herramienta de vista previa de anuncios le mostrará ejemplos de anuncios creados a partir de sus elementos, tal como podrían mostrarse en todas las posiciones aptas de las Campañas de aplicaciones. Esta función, junto con los gráficos de rendimiento, estará disponible en los próximos meses. Puede encontrar más detalles sobre los informes de activos en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Belinda Langner, gerente sénior de Productos, Anuncios de aplicaciones
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  53. Simplificación del reenvío de anuncios y la apelación de problemas asociados con políticas de anuncios
    19 de marzo de 2020
    Nuestras políticas publicitarias existen para proteger a los usuarios, los anunciantes y los publicadores de las personas malintencionadas y garantizar que solo se publiquen anuncios de alta calidad en nuestras plataformas. Sin embargo, entendemos que, en ocasiones, los anunciantes con buena fe cometen errores no intencionales, y queremos que todas las empresas puedan publicar sus anuncios lo antes posible. Por lo tanto, lanzamos una nueva función que le permite apelar las decisiones de política directamente en Google Ads.  Cómo apelar una decisión de política directamente desde su cuenta de Google Ads  Hasta ahora, para apelar una decisión de política debía comunicarse con nuestro equipo de asistencia. Con esta nueva función, puede volver a enviar un anuncio rápidamente después de solucionar el problema relacionado con la política. Si revisó la política que afecta su anuncio y cree que cometimos un error, también puede apelar la decisión de política directamente en Google Ads. En ambos casos, lo único que debe hacer es colocar el cursor sobre un anuncio rechazado o limitado y buscar el vínculo de "apelación" para ver si es apto. Podrá realizar un seguimiento del estado de su apelación en el Administrador de políticas, que también está disponible si coloca el cursor sobre un anuncio rechazado o limitado. Nos comprometemos a ayudarlo a conocer mejor nuestras políticas y a que sus anuncios se aprueben con mayor rapidez. Consulte nuestro artículo del Centro de ayuda para obtener más información. Una nota importante: Tomamos medidas para proteger la salud de los miembros de nuestro equipo durante la situación que se está desarrollando en torno al COVID-19 y reducir la necesidad de que las personas vengan a nuestras oficinas. Como resultado, actualmente existe una demora superior a la habitual para procesar las apelaciones de rechazos de anuncios. Le recomendamos que utilice las herramientas de autoservicio descritas anteriormente durante este período, de modo que pueda volver a enviar un anuncio o apelar una decisión directamente en Google Ads sin comunicarse con el servicio de asistencia al cliente.  Publicado por Brett Kline, gerente de Productos de Google Ads
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  54. Se amplió la fecha límite para adoptar el seguimiento paralelo en las campañas de video
    12 de marzo de 2020
    La fecha límite para adoptar el seguimiento paralelo en las campañas de video se extendió hasta el 15 de junio de 2020. Debido a los acontecimientos mundiales recientes, queríamos darles a todos más tiempo para realizar esta transición. Si ya completó la mayoría de los pasos necesarios para adoptar el seguimiento paralelo, le recomendamos que finalice el proceso y lo habilite. Tiene tiempo hasta el 15 de junio de 2020 para hacerlo. Seguiremos supervisando la situación y ajustaremos esta fecha si es necesario. Publicado por Nicky Rettke, director de Administración de Productos, Anuncios de video de Google
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  55. Cómo utilizar las estrategias Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión con las estrategias de oferta de cartera
    10 de marzo de 2020
    Las estrategias de oferta de cartera le permiten optimizar el rendimiento en varias campañas. Hasta la fecha, las estrategias de cartera están disponibles para el CPA objetivo, el ROAS objetivo, la estrategia de oferta Maximizar clics y el porcentaje de impresiones objetivo. Para que resulte más fácil utilizar las Ofertas inteligentes con las campañas de Búsqueda, las estrategias Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión ahora están disponibles para usar con las carteras. Además, puede vincular estas carteras nuevas con presupuestos compartidos para obtener más conversiones o un mayor valor de conversión. En el caso de las campañas que comparten un presupuesto y utilizan la estrategia Maximizar clics, Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión, le recomendamos que las incluya en la misma cartera. Obtenga más información sobre cómo utilizar las estrategias de cartera en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Sagar Shah, gerente de Productos de Google Ads
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  56. Nuevo diseño de los Informes de atribución en Google Ads
    5 de marzo de 2020
    La atribución en Google Ads (antes conocida como atribución en la Búsqueda) le brinda información detallada sobre las rutas que llevan a las personas a generar una conversión para su empresa. Dado que cada empresa es diferente, los informes abarcan diversas estadísticas, desde las secuencias más comunes de interacciones con anuncios que generan una conversión hasta la cantidad de crédito asignada a cada interacción durante el proceso. Para que pueda descubrir estas estadísticas más fácilmente en el futuro, lanzaremos una nueva experiencia en Google Ads que ofrece un conjunto de Informes de atribución intuitivo y simplificado. Obtenga las estadísticas más importantes con mayor rapidez Con la nueva experiencia, puede comprender rápidamente cómo los clientes interactúan con su estrategia de marketing durante todo el ciclo de compra. Esto le permite tomar medidas fácilmente en las áreas que generan resultados. Combinamos algunos informes y quitamos otros a fin de ayudarlo a obtener las estadísticas más importantes con mayor rapidez. A partir de hoy, los Informes de atribución disponibles en Google Ads incluyen los siguientes: Resumen Rutas principales Métricas de ruta Conversiones por contribución Comparación de modelos Ejemplos de tarjetas en la página Resumen renovada La página Resumen renovada lo ayuda a visualizar mejor las rutas que conducen a sus clientes a generar una conversión. Por ejemplo, puede consultar el porcentaje de clientes que realizaron conversiones después de hacer clics varias veces en sus anuncios. También podrá ver el porcentaje de clientes que interactuaron con sus anuncios en cada dispositivo y quiénes lo hicieron utilizando más de un dispositivo. Compare los diferentes modelos de atribución con el informe de comparación de modelos La comparación de modelos lo ayuda a comparar el costo por conversión y el retorno de la inversión publicitaria en diferentes modelos de atribución, como la atribución de último clic, basada en reglas y basada en datos. Para consultar los Informes de atribución en Google Ads, haga clic en el ícono de herramientas , en la esquina superior derecha. Luego, en Medición, seleccione Atribución. Obtenga más información sobre los Informes y los modelos de atribución. Publicado por Charles Huyi, gerente de Productos de Google Ads
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  57. Aproveche mejor las nuevas funciones de la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads esté donde esté
    3 de marzo de 2020
    La aplicación para dispositivos móviles de Google Ads le permite supervisar sus campañas en tiempo real, revisar las recomendaciones de alto impacto y tomar medidas rápidamente para mejorar el rendimiento. Durante los últimos meses, realizamos varias mejoras en la aplicación en función de algunos de sus comentarios. Por este motivo, a partir de hoy incluiremos en ella nuevas funciones del nivel de optimización y el modo oscuro. Dé prioridad a las recomendaciones principales más rápido El nivel de optimización lo ayuda a priorizar las recomendaciones para sus campañas, lo que le permite mejorar rápidamente el rendimiento desde la aplicación. Para que le resulte aún más fácil encontrar las recomendaciones más importantes, ahora puede consultar los niveles de optimización a nivel de la cuenta y de la campaña en la pantalla de descripción general de la cuenta. Las campañas cuyas recomendaciones tienen el mayor impacto potencial figuran primero, así que puede priorizar las acciones que impulsarán el rendimiento. Reciba notificaciones cuando cambie el nivel de optimización Para que pueda estar al tanto de las recomendaciones nuevas, recibirá una notificación en tiempo real cuando haya cambios en su nivel de optimización. Presione la notificación para abrir la página Recomendaciones, en la que podrá tomar medidas para aumentar el nivel y mejorar el rendimiento. Para recibir estas notificaciones, habilítelas en la página Configuración de la aplicación. Trabaje con comodidad con el modo oscuro El modo oscuro está diseñado para brindar comodidad visual. Ya sea que se encuentre en un entorno con poca luz o prefiera colores de fondo más oscuros en el teléfono, ahora puede utilizar el modo oscuro en la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads. Si ya activó el modo oscuro en la configuración del teléfono, lo verá en la aplicación automáticamente. También puede activarlo en la página Configuración de la aplicación. Diesel.ie, una de las marcas líderes de indumentaria y moda de Irlanda, utilizó el nivel de optimización en la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads para priorizar, revisar y aplicar recomendaciones en sus teléfonos celulares. Como resultado, la empresa pudo promocionar de manera más eficaz los productos y promociones, y logró aumentar el tráfico 30 veces de un año a otro. AGY47, una agencia de marketing digital líder, utilizó la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads para verificar el rendimiento, mejorar el nivel de optimización y mantener su cuenta organizada sobre la marcha, con lo que ahorró más de 2 horas por semana por cuenta. Para consultar el nivel de optimización y el modo oscuro en dispositivos móviles, descargue la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads en Android (calificación de 4.5/5 estrellas) o iOS (calificación de 4.5/5 estrellas). Utilice estas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo su cuenta con la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads. Publicado por Ryan Beauchamp, gerente de Productos de Google Ads
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  58. Comparta fácilmente listas de remarketing en sus cuentas de administrador y secundarias
    11 de diciembre de 2019
    Si su objetivo es aumentar las ventas o generar conocimiento de la marca, el remarketing para las personas que ya interactuaron con su sitio web puede ayudarlo a expandir su empresa. Con una cuenta de administrador, puede compartir listas de público en varias cuentas, pero se requieren varios pasos para su configuración. A fin de que le resulte más fácil compartir rápidamente sus listas de público, ahora puede habilitar el uso compartido continuo de público en sus cuentas de administrador. Cuando habilite esta configuración, se compartirán las listas de remarketing que cree en su cuenta de administrador con todas sus cuentas secundarias existentes y futuras. Estas pueden recibir listas de varias cuentas de administrador, y usted aún controla qué listas están activas. En los próximos meses, también tendrá la opción de compartir listas creadas en cuentas secundarias con su cuenta de administrador. Obtenga más información sobre el uso compartido continuo de públicos en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Pulkit Khurana, ingeniero de software de personal de Google Ads
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  59. Ahora es más fácil ver la manera en que los cambios en las campañas afectan el rendimiento de los anuncios en Google Ads
    12 de febrero de 2020
    Históricamente, no era fácil revisar el informe del historial de cambios ni los datos de los informes a fin de comprender los cambios en el rendimiento de su campaña. Para ayudarlo a comprender el impacto de los cambios de su campaña, ahora aparecen anotados en los gráficos de rendimiento. Por ejemplo, supongamos que observa una disminución en las conversiones de una de sus campañas activas. Con el informe del historial de cambios, ahora puede colocar el cursor sobre los marcadores en el gráfico de rendimiento a fin de obtener más detalles sobre los cambios que realizó durante un período determinado. Si hace clic en los vínculos dentro de las tarjetas emergentes, se filtrarán las tablas del historial de cambios para destacar información adicional. En el gráfico de rendimiento, observará que también destacamos cambios en la lista de público, el objetivo de optimización y los elementos (solo para las Campañas de aplicaciones) a fin de ayudarlo a identificar mejor el tipo de cambio que debe investigar. Publicado por Duo Wu, gerente de Productos de los Anuncios de Aplicación
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  60. Todas las campañas de Google Ads ahora utilizarán un método mejorado de publicación estándar
    29 de enero de 2020
    Su método de publicación de anuncios determina la duración de su presupuesto diario a lo largo de un día determinado. El año pasado, anunciamos que la publicación estándar sería el único método de publicación para las campañas de Búsqueda y Shopping, y los presupuestos compartidos. La publicación estándar tiene en cuenta el rendimiento esperado de los anuncios a lo largo del día, por lo que es una opción más eficaz para maximizar el rendimiento sin superar su presupuesto diario. Seguimos actualizando sus opciones de publicación de anuncios para ayudarlo a maximizar el rendimiento dentro de su presupuesto diario. Por este motivo, a partir de abril de 2020, la publicación estándar será el único método de publicación de anuncios para todas las campañas de Display, video, aplicaciones y hotel nuevas. La publicación acelerada ya no estará disponible. Todas las campañas de Display, video, aplicaciones y hotel existentes que utilicen la publicación acelerada comenzarán a usar automáticamente el método estándar a partir de mayo de 2020. Para administrar cómo se publican sus anuncios a lo largo del día, le recomendamos que utilice la programación de anuncios a fin de aumentar o disminuir las ofertas. Si su objetivo es maximizar el rendimiento, le recomendamos que utilice las estrategias de oferta Maximizar valor de conversión, Maximizar conversiones o Maximizar clics para mantenerse dentro de su presupuesto diario. Obtenga más información sobre la publicación estándar en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Ramil Sobti, gerente de Producto de Google Ads
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  61. Automatice sus importaciones de conversiones de Google Ads con Zapier
    23 de enero de 2020
    Cuando intenta generar clientes potenciales para su empresa, optimizar las campañas para obtener clientes potenciales de calidad puede ser un desafío. En algunos casos, esto se debe a que sus datos de conversiones se pueden captar mediante sistemas de administración de relaciones con clientes (CRM) sin conexión. El seguimiento de conversiones sin conexión le permite importar estas conversiones directamente a Google Ads, lo que lo ayuda a comprender mejor cómo se combinan su orientación, sus ofertas y sus creatividades para generar rendimiento. Además, esta función facilita el uso de las Ofertas inteligentes, ya que los datos de conversión importados proporcionan indicadores más confiables para nuestros modelos de ofertas. Sin embargo, obtener estos datos a partir de un sistema de CRM y luego ingresarlos a Google Ads puede ser difícil, en especial si tiene recursos técnicos limitados. Por eso colaboramos con Zapier para ayudarlos a desarrollar su integración con Google Ads. La solución de automatización de Zapier lo ayudará a identificar y extraer eventos de conversión basados en sistemas de CRM, dar formato a los datos y subirlos directamente a Google Ads. Obtenga más información sobre el seguimiento de conversiones sin conexión en el Centro de ayuda de Google Ads. Descargue esta guía para obtener más información sobre la integración de Zapier. Publicado por Jon Diorio, director de Administración de Productos de Google Ads
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  62. El seguimiento paralelo ahora está disponible para las campañas de video
    14 de enero de 2020
    La velocidad de su sitio móvil es más importante que nunca. De hecho, los anunciantes minoristas observaron que una demora de un segundo en el tiempo de carga en dispositivos móviles puede afectar los porcentajes de conversiones hasta en un 20%.1 El seguimiento paralelo contribuye a mejorar la velocidad de su sitio móvil, ya que redirecciona a las personas directamente a su página de destino mientras la medición se realiza en segundo plano. En promedio, notamos que los anunciantes que adoptan el seguimiento paralelo reducen el tiempo de carga de la página en hasta 5 segundos.2 El seguimiento paralelo ya está disponible para las campañas de video y será obligatorio para todas las campañas de este tipo a partir del 30 de marzo de 2020 (ya lo es para las campañas de Búsqueda, Shopping y Display). Si trabaja con un proveedor de medición de clics, comuníquese con él lo antes posible para asegurarse de que no haya interrupciones en su sistema de medición de clics. Si necesita hacer cambios en las URL de los anuncios, sus anuncios deberán revisarse. Para obtener más información acerca del seguimiento paralelo y cómo habilitarlo en sus campañas de video, haga clic aquí.     1. SOASTA, The State of Online Retail Performance (El estado del rendimiento de las ventas minoristas en línea), EE.UU., abril de 2017 2. Datos internos de Google, septiembre de 2018
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  63. Comprenda cómo los cambios en el presupuesto y los objetivos pueden afectar las Ofertas inteligentes
    13 de enero de 2020
    Los simuladores lo ayudan a comprender su rendimiento potencial en los niveles de oferta diferentes. Hasta la fecha, estas simulaciones solo estuvieron disponibles para las campañas que utilizan las ofertas manuales o el CPA objetivo. Para que pueda obtener más estadísticas de una mayor variedad de campañas, los presupuestos y la estrategia de oferta de Roas (retorno de la inversión publicitaria) objetivo ahora son compatibles con el simulador. Encuentre el ROAS objetivo adecuado para alcanzar sus objetivos El simulador de ROAS objetivo muestra la relación entre un ROAS objetivo y sus métricas clave. Por ejemplo, supongamos que le interesa consultar cómo un objetivo más alto afectaría su rendimiento. Con los datos de las subastas en las que participó durante los últimos 7 días, esta herramienta le mostrará lo que habría sucedido si todas las demás variables (p. ej., sus anuncios, páginas de destino, anuncios de la competencia, ofertas de la competencia, etc.) se hubieran mantenido estables. Encuentre su presupuesto ideal para maximizar el rendimiento En ocasiones, es posible que deba actualizar sus presupuestos para las campañas que utilizan las estrategias Maximizar clics o Maximizar conversiones. El simulador de presupuesto le mostrará cómo estos cambios podrían haber afectado su rendimiento. Esto le permite encontrar fácilmente su asignación de presupuesto ideal en todas las campañas. Obtenga más información sobre los simuladores en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Sagar Shah, gerente de Productos de Google Ads
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  64. Comprenda los cambios en el rendimiento con las explicaciones
    5 de diciembre de 2019
    Comprender por qué cambia su rendimiento es fundamental a la hora de optimizar una campaña. Sin embargo, diagnosticar a qué se debe la posible fluctuación de sus métricas puede llevar mucho tiempo. Para ayudarlo a comprender más rápido algunos cambios en el rendimiento de sus campañas y grupos de anuncios, ahora puede solicitar explicaciones. Con las explicaciones, puede ver los motivos más probables de los cambios en las impresiones, los clics y los costos con solo hacer clic en un botón. Esto le permite dedicar más tiempo a la optimización y menos a la investigación de los problemas de rendimiento. Por ejemplo, supongamos que observa una gran disminución por semana en las impresiones de una de sus campañas. En lugar de consultar varios informes para averiguar qué sucedió, puede hacer clic en el botón "Ver explicaciones" que se encuentra en las tablas de su campaña y grupo de anuncios mientras se encuentra en el modo de comparación de períodos. Antes de comenzar a utilizar las explicaciones, tenga en cuenta lo siguiente: Actualmente, las explicaciones están disponibles para las campañas de Búsqueda con estrategias de CPCA o CPC manual. En las explicaciones, se pueden comparar dos períodos de igual duración, siempre que ambos se incluyan dentro de los últimos 90 días. Es posible que las explicaciones solo se muestren para las campañas con cambios significativos en el rendimiento. Por el momento, las explicaciones se ofrecen en versión Beta. Seguiremos ampliando su funcionalidad en los próximos meses. Obtenga más información sobre las explicaciones en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Pallavi Naresh, gerente de Producto de Google Ads 
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  65. El nivel de optimización ahora incluye las campañas de Display.
    4 de diciembre de 2019
    Su nivel de optimización y recomendaciones lo ayudan a priorizar las acciones más relevantes para mejorar el rendimiento de su cuenta. De hecho, los anunciantes que aumentaron su nivel de optimización de la cuenta en 10 puntos registraron, en promedio, un aumento del 10% en las conversiones.1 En agosto, ampliamos el nivel a fin de ayudarlo a priorizar las recomendaciones para sus campañas de Shopping. A partir de hoy, el nivel de optimización también incluirá las campañas de Display, lo que significa que puede ver y tomar medidas según el nivel de optimización de la Búsqueda, Shopping y Display.  Al igual que en las campañas de Búsqueda y Shopping, el nivel de optimización para las campañas de Display varía del 0% al 100%, lo que significa que el 100% de sus campañas están listas para alcanzar su máximo potencial. Verá puntuaciones separadas para la Búsqueda, Shopping y Display a nivel de la campaña, y una puntuación combinada a nivel de la cuenta. También, agregamos recomendaciones exclusivas solo para Display, como crear campañas inteligentes de la Red de Display, utilizar la expansión de la orientación y agregar anuncios de display responsivos. Para obtener más información sobre cómo maximizar su nivel de optimización, consulte nuestra guía de prácticas recomendadas. Publicado por Ryan Beauchamp, gerente de Productos de Google Ads   1Datos internos de Google. Solo para las campañas de Búsqueda.
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  66. Lo nuevo del Planificador de palabras clave: opción para crear varios planes y compartirlos
    22 de noviembre de 2019
    El Planificador de palabras clave es una herramienta de gran utilidad cuando desea buscar palabras clave nuevas, obtener métricas históricas y prever el rendimiento futuro. Sin embargo, compartir sus nuevos planes de palabras clave con todas las personas que debían consultarlos no solía ser una tarea fácil. Es por eso que el Planificador de palabras clave ahora le permite crear, guardar y compartir planes directamente desde la herramienta. Supongamos que tiene una tienda deportiva y planea lanzar tres líneas de productos nuevas: zapatillas para correr, ropa deportiva y accesorios para el gimnasio. Antes, para compartir sus planes de palabras clave, debía crearlos, descargarlos y enviarlos por correo electrónico de forma individual. Ahora, puede crear diferentes planes para cada línea de productos y compartirlos directamente con otras personas para que aporten sus comentarios, todo sin tener que salir del Planificador de palabras clave. Obtenga más información acerca del Planificador de palabras clave en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Colin Jackson, gerente de Producto de Google Ads  
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  67. Obtenga más estadísticas sobre su estrategia de oferta con los principales indicadores
    21 de noviembre de 2019
    Las Ofertas inteligentes lo ayudan a mejorar el rendimiento, lo que le permite ahorrar tiempo. Para brindarle más transparencia sobre los factores que influyen en su rendimiento y proporcionarle estadísticas que puede utilizar para implementar una estrategia de marketing más amplia, ahora puede ver algunos de sus principales indicadores de oferta en el informe de estrategia de oferta. Para comenzar, estos indicadores serán visibles para las campañas que utilicen CPA objetivo y Maximizar conversiones en la Búsqueda. La compatibilidad con las estrategias ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo y Maximizar valor de conversión estará disponible más adelante. A continuación, indicamos algunos de los principales indicadores: Tipo de dispositivo Ubicación Día de la semana La hora del día Palabras clave El informe también puede incluir combinaciones de distintos indicadores. Por ejemplo, puede mostrar que las personas que buscan la palabra clave [business] en Los Ángeles, California, durante el fin de semana tienen más probabilidades de realizar una conversión. Para obtener más información acerca de los informes de estrategias de oferta y los principales indicadores, visite el Centro de ayuda de Google Ads.
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  68. El masthead de YouTube ya está disponible en las pantallas de TV
    21 de noviembre de 2019
    En septiembre, antes de la Semana de la publicidad de Nueva York, anunciamos la versión Beta abierta del masthead de YouTube en pantallas de TV. Después de realizar campañas de prueba exitosas en mercados selectos, el masthead de YouTube ahora está disponible en las pantallas de TV para todos los anunciantes a nivel mundial que deseen adquirirlo en función del CPM. En el proceso de compra, puede elegir que se ejecute en varias pantallas (dispositivos móviles, computadoras de escritorio y pantallas de TV) sin inconvenientes o que se ejecute solo en las pantallas de TV. Durante el último mes, FOX probó el masthead en las pantallas de TV como parte de su estrategia para generar conocimiento de su exitoso programa, The Masked Singer. Natalie Park, vicepresidenta de Medios de FOX expresó: "Esta original iniciativa llega a los espectadores en su hogar y directamente al dispositivo que utilizan para ver el contenido. Además, debido a la escala de YouTube, es la asociación perfecta y una excelente manera de promocionar nuestro programa líder". Gracias a la completa experiencia visual y de audio que ofrece el masthead de YouTube en las pantallas de TV, combinada con la ubicación de la página principal, el potencial para generar conocimiento es mayor que nunca. Obtenga una vista previa del masthead con sus videos y personalizaciones aquí. Comuníquese con su equipo de ventas de Google para obtener más detalles. Publicado por Anish Kattukaran, gerente de Producto, Anuncios de YouTube
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  69. Versión 1.2 de Google Ads Editor: Nuevos tipos de campaña y funciones de edición y administración de múltiples cuentas
    7 de noviembre de 2019
    Hoy presentamos la versión 1.2 de Google Ads Editor, que incluye la compatibilidad con nuevos tipos de campaña y actualizaciones en lo que respecta a la administración de múltiples cuentas. Compatibilidad con nuevos tipos de campaña Editor ahora admite Campañas de participación para aplicaciones y Campañas discovery1. Esto significa que puede crear y editar estos nuevos tipos de campaña a gran escala allí. Listas de palabras clave negativas compartidas Las listas de palabras clave negativas le permiten asegurarse de que sus anuncios no se muestren cuando no lo desea. Ahora, compartir sus listas de palabras clave negativas existentes entre diferentes cuentas es aún más fácil. Solo debe aplicarlas en la Biblioteca compartida dentro de Editor. Errores que se pueden buscar Cuando ve un elemento marcado con un error específico en Editor, buscar todos los lugares donde ocurrió el problema puede llevar mucho tiempo. Para ayudarlo a encontrar y corregir estos errores más rápido, ahora puede buscarlos en las diferentes campañas y cuentas. Panel de edición condensado Si tiene grupos de campos vacíos y repetidos, como ID de video o parámetros personalizados, desplazarse por todos ellos puede ser una tarea engorrosa. A fin de que pueda ahorrar tiempo y encontrar los campos que busca con más facilidad, los campos vacíos ahora estarán ocultos en el panel de edición. También tiene la opción de mostrar estos campos cuando sea necesario. Para obtener una lista completa de las funciones nuevas que ofrece la versión 1.2 de Google Ads Editor, visite el Centro de ayuda de Google Ads. Si desea descargar la versión más reciente, abra Google Ads Editor o visite la página principal de Google Ads. Publicado por Herlen Zoljargal, gerente de Productos de Google Ads     1. La versión 1.2 de Editor aún no admite el carrusel de imágenes.
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  70. Merchant Center se actualiza para mostrar sus productos a más compradores durante las festividades
    6 de noviembre de 2019
    Con los anuncios de Shopping ahora disponibles en más de 50 mercados nuevos y 95 mercados en total, puede expandir su presencia global más que nunca. Cómo llegar a más compradores de todo el mundo durante las festividades Comience a mostrar sus productos en todo el mundo con los feeds para varios países, que le permiten orientar sus anuncios a varios países que comparten el mismo idioma mediante un solo feed en ese idioma. Por ejemplo, si sube información del producto en alemán para Alemania, es posible que esos productos estén automáticamente disponibles para mostrarse en otros países de habla alemana, como Austria y Suiza. Solo debe configurar la orientación geográfica y de envío para estos países nuevos en su campaña de Shopping y comenzar a promocionar sus productos allí. Si aún no tiene un feed, puede enviar sus productos más rápido con los feeds automáticos, disponibles en todos los países en los que se muestran los anuncios de Shopping a partir de noviembre. Simplemente habilite Merchant Center para que rastree su sitio web en busca de datos estructurados y extraiga la información del producto más actualizada para su feed inicial. Cómo administrar su inventario en Google más fácilmente La nueva experiencia de Merchant Center se rediseñó con flujos de trabajo más claros, una navegación más sencilla y más estadísticas del programa. Desde la interfaz actualizada puede administrar fácilmente sus productos, como habilitar las mejoras automáticas de imagen para quitar las superposiciones promocionales en las imágenes de sus productos a fin de cumplir con las políticas de Merchant Center. También puede descubrir otras oportunidades para promocionar y vender sus productos. Por ejemplo, puede habilitar su inventario en plataformas de Google en EE. UU. y la India para permitir que sus productos se muestren en Google de forma gratuita, incluidos fragmentos enriquecidos en resultados de la búsqueda y anotaciones de productos en imágenes de Google. Las plataformas de Google llegarán a más países antes de fin de año. ¿Está listo para comenzar? Obtenga más sugerencias y prácticas recomendadas para aumentar las ventas durante las festividades. Publicado por Raphael Leiteritz, director de Administración de Productos, Comerciantes y Marcas
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  71. Cómo mejorar sus campañas de video con extensiones nuevas para anuncios de YouTube
    5 de noviembre de 2019
    Para ayudarlo a alcanzar los objetivos de su empresa, estamos mejorando la interactividad en YouTube con extensiones nuevas que permiten a sus clientes realizar una acción fácilmente. Basadas en nuestras populares extensiones de la Búsqueda, las extensiones en YouTube brindan a los espectadores información útil y práctica, como la ubicación de la tienda, formularios de interés y llamados a la acción adicionales. Esta información aparece directamente junto con su anuncio de video. Más adelante este año, las extensiones de llamado a la acción, que actualmente están disponibles para los anuncios TrueView in-stream y los anuncios de video que no se pueden omitir, también estarán disponibles para los anuncios bumper de 6 segundos. Incluso si su objetivo principal es aumentar el alcance, el conocimiento o la consideración, con este lanzamiento será más fácil para los espectadores realizar una acción, como visitar su sitio web, después de ver su anuncio.  Además, los anuncios TrueView for Action seguirán expandiendo su cartera de banners de llamado a la acción con nuevas funciones que generan más clics y conversiones para sus campañas. Las extensiones de vínculos a sitios se encuentran actualmente en versión Beta y estarán disponibles para todos los anuncios TrueView for Action en los próximos meses. Con los vínculos a sitios, puede agregar vínculos relevantes, como páginas de detalles del producto o páginas promocionales, a su video. En una prueba Beta con 30 anunciantes de los Estados Unidos en la que se agregaron vínculos a sitios, se obtuvo un 23% más de conversiones y un 50% más de clics.1 Pronto implementaremos vínculos a sitios para todos los formatos in-stream comprados a través de Google Ads. Modelo de cómo aparecerán las extensiones de vínculos a sitios en un anuncio de video TrueView for Action Una vez iniciado el lanzamiento, puede comenzar con cualquiera de estas extensiones nuevas. Para ello, vaya a la pestaña Extensiones en Google Ads y haga clic en la extensión que desea utilizar. Publicado por Nicky Rettke, director de Producto, Anuncios de YouTube     1. En comparación con el mismo anuncio sin vínculos a sitios. Fuente: Datos de Google, EE. UU., junio de 2019. Experimento Beta con n=30 anunciantes de TrueView for Action
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  72. Conéctese con los clientes más rápido mediante las extensiones de formulario de clientes potenciales (beta)
    30 de octubre de 2019
    Antes de realizar una compra, los clientes frecuentemente desean comunicarse con su empresa para recibir más información, pero completar los formularios puede ser difícil en los dispositivos móviles. Las extensiones de formulario de clientes potenciales en la Búsqueda simplifican el proceso de llenado de formularios para generar clientes potenciales de calidad para su empresa. Las extensiones de formulario de clientes potenciales captan el interés cuando los clientes potenciales buscan su empresa, productos o servicios en Google. Una experiencia rápida y optimizada para dispositivos móviles facilita el envío de formularios y elimina el paso adicional de navegar hacia el formulario de clientes potenciales para sitios móviles. Cómo funciona Los usuarios que accedieron a su cuenta de Google pueden presionar un llamado a la acción, como "Obtener cotización" o "Solicitar ahora" directamente desde su extensión de formulario de clientes potenciales. Llegarán a un formulario alojado por Google que ya incluye su información de contacto, para que puedan enviar el formulario con solo presionar un botón. Desde la búsqueda inicial hasta el envío del formulario, los clientes solo tardan unos segundos en conectarse con su empresa. Totalplay, un proveedor líder de telecomunicaciones en México, estaba teniendo dificultades para obtener clientes potenciales de calidad a partir de sus diversas campañas de publicidad digital. Mediante la implementación de extensiones de formulario de clientes potenciales, Totalplay llegó a los usuarios que buscaban activamente servicios de Internet, TV y telefonía en la Búsqueda de Google. Como resultado, los posibles clientes comerciales cerraron con una tasa un 20% más alta que otras iniciativas de generación de oportunidades de negocios. La versión Beta de las extensiones de formulario de clientes potenciales se implementará para los anunciantes durante las próximas semanas. Para obtener más información sobre la elegibilidad y la configuración, visite el Centro de ayuda . Publicado por Katerina Daveynis, gerente de Productos de Google Ads
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  73. Actualizaciones de los elementos de las campañas de aplicaciones
    15 de octubre de 2019
    Las campañas de aplicaciones utilizan sus elementos de texto, con imágenes, de video y HTML5 para publicar anuncios relevantes para los usuarios satisfechos de la aplicación en Google. En los próximos meses, actualizaremos el modelo de Campañas de aplicaciones para atribuir tráfico a cada uno de sus elementos de creatividad y mejorar la forma en que las campañas seleccionan y publican combinaciones de elementos como anuncios. Esto lo ayudará a tomar decisiones de diseño más fundamentadas, especialmente a medida que se publique el nuevo inventario de anuncios de aplicaciones en Discover y YouTube Search. Los anunciantes con Campañas de aplicaciones activas adoptarán automáticamente estas actualizaciones, por lo que no es necesario que realice ninguna acción. Si bien no anticipamos un impacto adverso en el rendimiento de sus Campañas de aplicaciones, es posible que observe algunos cambios en las métricas de informes de activos. Consulte nuestras prácticas recomendadas creativas para aprovechar mejor estas mejoras a medida que se implementan. Publicado por Duo Wu, administrador de Productos, Anuncios de Aplicaciones
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  74. Los anuncios de búsqueda responsivos ahora están disponibles para todos los anunciantes, junto con nuevas herramientas
    22 de octubre de 2019
    Los anuncios de búsqueda responsivos utilizan el aprendizaje automático para mostrar mensajes relevantes a sus clientes. A partir de hoy, los anuncios de búsqueda responsivos estarán disponibles para todos los anunciantes en todos los idiomas, así como en Google Ads Editor, la API y la aplicación para dispositivos móviles.  Para comenzar, agregue, al menos, un anuncio de búsqueda responsivo y dos anuncios de texto expandidos por grupo de anuncios. Está demostrado que esto ayuda a los anunciantes a llegar a clientes nuevos y, a la vez, a obtener excelentes resultados. Por ejemplo, Trovit utilizó anuncios de búsqueda responsivos para generar un aumento del 44% en el tráfico incremental del sitio, lo que a su vez permitió obtener un incremento del 43% en las conversiones. Para aprovechar al máximo sus anuncios de búsqueda responsivos, también presentamos dos herramientas nuevas: La columna Rendimiento ayuda a identificar cuáles de sus elementos de creatividad generan resultados en los grupos de anuncios de gran volumen. Reemplace los elementos con la calificación "Bajo" por un texto de anuncio nuevo para mejorar el rendimiento a lo largo del tiempo. Conserve los elementos con rendimiento "Bueno" y utilice aquellos con la calificación "Muy bueno" como inspiración para las nuevas creatividades de anuncios. La función Variaciones del anuncio ahora es compatible con los anuncios de búsqueda responsivos, lo que le permite ejecutar sus propias pruebas de texto de anuncio y consultar el rendimiento de las distintas variaciones. Prácticas recomendadas Si busca nuevas formas de mejorar el rendimiento, le recomendamos que supervise la calidad del anuncio. Práctica recomendada: Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos de "Baja" a "Excelente" obtienen un 6% más de clics en promedio.1 Utilice Ofertas inteligentes con los anuncios de búsqueda responsivos para obtener resultados alineados con los objetivos de su empresa. Para obtener más información sobre cómo crear anuncios de búsqueda responsivos que sean efectivos, consulte esta guía útil. Publicado por Sylvanus Bent, gerente de Producto, Google Ads     1Datos internos globales de Google, junio de 2019
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  75. Cómo comprender las conversiones por tiempo con columnas nuevas
    17 de octubre de 2019
    Los informes de conversiones le permiten comprender fácilmente el valor que generan los anuncios para su empresa. Hasta la fecha, Google Ads siempre informó las conversiones antes de la fecha en que se hizo clic en su anuncio. Por ejemplo, supongamos que se hizo clic en su anuncio la semana pasada y el tráfico generó conversiones esta semana. En este caso, tanto el clic como la conversión se atribuyen a la fecha del clic. Esto le permite medir con precisión métricas, como el costo por conversión o el retorno de la inversión publicitaria, ya que la inversión publicitaria se registra en función del momento del clic. A partir de hoy, puede registrar las conversiones y los valores de conversión en el momento en que ocurrieron con las columnas nuevas "Por horario de conversión". Esto significa que, si se hizo clic en su anuncio la semana pasada y el tráfico generó conversiones esta semana, la nueva columna "Conversiones (por horario de conv.)" ahora mostrará una conversión para esta semana. Las columnas de informes estándares seguirán teniendo en cuenta los clics y las conversiones de la semana anterior. Hay seis columnas nuevas disponibles: "Conversiones (por horario de conv.)" "Valor de conv. (por horario de conv.)" "Valor/conv. (por horario de conv.)" "Todas las conv. (por horario de conv.)” "Valor de todas las conv. (por horario de conv.)" "Valor/todas las conv. (por horario de conv.)" Estas columnas lo ayudan a comprender mejor sus conversiones y facilitan la comparación de los datos con sus propias cifras. Por ejemplo, puede comparar sus métricas en Google Ads con los informes de ventas de su empresa para confirmar cuántos productos vendió el mes pasado. Para obtener más información acerca de "Conversiones (por horario de conv.)", visite el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Tal Akabas, gerente de Productos, Anuncios de búsqueda
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  76. El maquillaje virtual llega al masthead de YouTube
    15 de octubre de 2019
    Cuando los clientes que desean probar los productos antes de comprar ven el suyo en acción, generan una conversión. Esto ocurre especialmente en el caso de las marcas de belleza. Gracias a la realidad aumentada, ahora es posible probarse un lápiz labial de forma virtual en YouTube, algo que antes solo era posible en la tienda. En el Festival de Creatividad de Cannes Lions de este año, presentamos la función AR Beauty Try-On, que permite a los usuarios probarse maquillaje de forma virtual siguiendo las instrucciones de los creadores de YouTube mediante la cámara frontal de su smartphone. Lanzamos AR Beauty Try-On primero en versión Alfa con FameBit de YouTube, la plataforma de contenido para marca interna de Google. Hoy, anunciamos que AR Beauty Try-On está disponible para las marcas a nivel mundial en versión Beta con los anuncios masthead de YouTube y los anuncios video discovery de TrueView. Con esta nueva función de RA, las marcas de productos de belleza podrán ofrecer muestras de productos virtuales realistas en una gama completa de colores que combinan con todos los tonos de piel a los 2,000 millones de usuarios activos mensuales de YouTube a través de los anuncios masthead de YouTube o los anuncios video discovery de TrueView en Android y medir su participación. Los anuncios masthead y los anuncios video discovery de TrueView representan una oportunidad única para que los anunciantes muestren sus marcas en el feed de la página principal de YouTube en todos los dispositivos. A través de la experiencia de RA Beauty de YouTube, los usuarios pueden explorar, probarse maquillaje de forma virtual y adquirir los productos directamente. Una vez que los usuarios presionan el anuncio masthead para dispositivos móviles o el anuncio video discovery de TrueView y acceden a la página de reproducción, pueden usar la cámara frontal del smartphone para ver cómo lucen los nuevos tonos de lápiz labial con su tono de piel y sus rasgos faciales, y hasta comprar los productos desde el video. Marcas como NARS, una importante empresa de cosméticos, usan AR Beauty Try-On para ofrecer una experiencia más atractiva que permite a los usuarios probar diferentes tonos de lápiz labial en tiempo real. Como una de las primeras marcas en publicar anuncios masthead y anuncios video discovery de TrueView con la función AR Beauty Try-on, NARS llegó hasta el momento a más de 20 millones de personas de Australia, Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido, quienes, en promedio, se probaron más de 2/3 de los 24 tonos de lápiz labial exhibidos. Esto indica que se probaron más de medio millón de tonos en total hasta la fecha. GIF del anuncio masthead de AR Beauty Try-On de NARS Comuníquese con su equipo de ventas de Google para obtener más detalles sobre esta función. Publicado por Samantha Weissman, gerente de Productos de AR Beauty
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  77. Cómo llegar a su cliente ideal en la Búsqueda de Google
    14 de octubre de 2019
    Nuestro compromiso con la transparencia Creemos que todos deben poder comprender y controlar sus preferencias de anuncios. Las herramientas como la Configuración de anuncios permiten a los usuarios actualizar fácilmente la forma en que se personalizan sus anuncios, o bien inhabilitar la personalización de anuncios por completo. Además, recientemente presentamos nuevas herramientas que ofrecen una mayor visibilidad respecto de qué datos se utilizan para la personalización de anuncios, así como de quién los usa.  Consulte nuestra Política de Publicidad Personalizada para obtener más información sobre nuestros estándares respecto de qué datos se pueden recopilar y qué categorías de intereses no permitimos utilizar a los anunciantes en nuestras plataformas.   Cómo llegar a su cliente ideal en la Búsqueda de Google Las personas recurren a la Búsqueda de Google para encontrar inspiración, explorar intereses y buscar contenido que consideran importante. Para aparecer y ser útiles en los momentos en los que estas personas necesitan ayuda, es fundamental comprender qué es lo que más les importa. Durante las próximas semanas, implementaremos dos nuevas formas de llegar a su cliente ideal en la Búsqueda de Google: los públicos afines y los segmentos de eventos estacionales para públicos en el mercado.  Cómo atraer a personas apasionadas por sus productos Los consumidores esperan cada vez más que las experiencias de los anuncios sean útiles y personales, y que transcurran sin inconvenientes. Eso requiere saber cómo está conformado su público, así como comprender qué desean los usuarios que lo componen y qué los apasiona.   Los públicos afines lo ayudan a generar conocimiento y consideración entre las personas que tienen un gran interés en sus productos. Por ejemplo, supongamos que vende equipos para acampar. Para llegar a campistas apasionados, puede combinar un público afín, como "Amantes de las actividades al aire libre", con palabras clave genéricas relacionadas con la actividad de acampar. Al agregar esta capa de público adicional, puede llegar a personas que no solo buscan productos para acampar, sino que también aman las actividades al aire libre. Volkswagen, uno de los fabricantes de automóviles más importantes del mundo, utilizó públicos afines para lograr un aumento del 250% en el porcentaje de conversiones, en comparación con su tráfico que no correspondía al público.  Cómo llegar a las personas adecuadas en el momento oportuno Ya sea que desee aumentar sus ventas o desarrollar su marca, es importante que sepa no solo cómo está conformado su público, sino también en qué parte de la ruta de compra se encuentran los usuarios que lo componen.  Los públicos en el mercado representan una excelente manera de llegar a los consumidores que investigan o comparan activamente productos y servicios. Dado que falta poco para la temporada de festividades, los nuevos segmentos de eventos estacionales para los públicos en el mercado de la Búsqueda y YouTube resultan ideales para llegar a las personas a través de ofertas oportunas. Por ejemplo, Toyota utilizó los segmentos Black Friday y Navidad para centrarse en los compradores que buscaban activamente su próximo automóvil. Gracias a esto, la marca obtuvo un aumento del 67% en el porcentaje de conversiones y una reducción del 34% en el costo por conversión. Podrá encontrar estos públicos nuevos en la IU de Ads, en las próximas semanas.  Obtenga más información sobre cómo agregar públicos a sus campañas de Búsqueda en el Centro de ayuda de Google Ads.
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  78. Cómo configurar acciones de conversión a nivel de la campaña para los anuncios de video
    8 de octubre de 2019
    Una acción de conversión es una acción específica que realiza un cliente y usted considera valiosa para su empresa, como el registro en un boletín informativo o una compra. Estas acciones se pueden incluir en la columna "Conversiones", que se utiliza para evaluar el rendimiento y optimizar las ofertas. En el caso de las campañas de Búsqueda y Display que tienen presupuestos específicos para diferentes objetivos de marketing, puede anular la configuración predeterminada de la cuenta. Para ello, seleccione las acciones de conversión que desea optimizar a nivel de la campaña. A partir de hoy, esta configuración a nivel de la campaña estará disponible para las campañas de video. Si desea optimizar una campaña para conseguir varias acciones de conversión, incluya estas acciones en un "conjunto de acciones de conversión". Estas se pueden aplicar en otras campañas que comparten el mismo objetivo de marketing. Para obtener más información sobre cómo seleccionar acciones de conversión a nivel de la campaña y crear conjuntos de conversiones, visite el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Tal Akabas, gerente de Productos, Anuncios de búsqueda  
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  79. Las ofertas durante la subasta de Google Ads llegan a Search Ads 360
    7 de octubre de 2019
    Las Ofertas inteligentes utilizan el aprendizaje automático para establecer ofertas durante la subasta teniendo en cuenta una amplia variedad de indicadores que ayudan a predecir el rendimiento. La misma tecnología que permitió a los anunciantes mejorar sus resultados ahora está disponible también en Search Ads 360. De hecho, durante la aplicación de la versión Beta, cientos de anunciantes de Search Ads 360 habilitaron las ofertas durante la subasta de Google Ads y obtuvieron un aumento promedio del 15% al 30% en el mismo ROI o en uno superior. Por si no la conoce, Search Ads 360 es nuestra plataforma de administración de búsqueda en varios canales que utilizan los anunciantes y las agencias de gran tamaño. Con esta actualización, los anunciantes de Search Ads 360 ahora pueden optimizar sus ofertas de la Búsqueda de Google mediante ofertas durante la subasta y, al mismo tiempo, optimizar sus ofertas en varios canales con las ofertas automáticas de Search Ads 360.   Jamima White, directora de Marketing de la empresa australiana de energía AGL, descubrió que, gracias a las ofertas durante la subasta de Google Ads, la empresa mejoró sus resultados en un entorno competitivo. Con las ofertas durante la subasta de Google Ads habilitadas en Search Ads 360, AGL aumentó el volumen de conversiones en un 19% al mismo costo por adquisición. Para obtener más información acerca de las ofertas durante la subasta de Google Ads en Search Ads 360, visite el Centro de ayuda de Search Ads 360. Publicado por Jason Krueger, gerente de Productos de Google Ads
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  80. Convierta los navegadores en compradores con imágenes generadas por los usuarios en las opiniones sobre un producto
    3 de octubre de 2019
    Un estudio reciente muestra que Google es el primer lugar en el que los consumidores investigan una compra que planean realizar, ya sea en línea o en la tienda1. Pero más allá de recurrir a la búsqueda para leer opiniones sobre productos, los compradores se inspiran cada vez más en las imágenes. El 50% de los compradores digitales afirma que las imágenes los ayudaron a decidir qué comprar. Para ayudar a los compradores a sentirse más seguros de sus compras, presentamos imágenes generadas por los usuarios en las opiniones sobre productos en Google Shopping. Ahora puede incluir imágenes de opiniones en los feeds de opiniones sobre productos, lo que permite a los clientes conectarse visualmente con lo que vende mediante fotos de clientes anteriores que usan sus productos. Para comenzar, consulte nuestra documentación sobre el esquema actualizado y asegúrese de que todas las imágenes que envíe cumplan con nuestras Políticas para Imágenes Generadas por los Usuarios. Puede registrarse en el programa de calificaciones de productos aquí. Actualmente, esta experiencia está disponible para dispositivos móviles en EE.UU. y tiene planes de expandirse a más Propiedades de Google y países en los próximos meses. Publicado por Jessica Taylor, gerente de Productos de Google Shopping     1.Google/Ipsos, "Shopping Tracker", abril a junio de 2018, encuesta en línea, EE.UU., n=2703 adultos mayores de 18 años que realizaron compras en los últimos dos días 2.Encuestas para consumidores de Google de enero de 2019, Shopping y visualización, n:500
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  81. Ahora el análisis de datos de varias cuentas es más fácil gracias al editor de informes
    30 de septiembre de 2019
    Generar informes que abarquen varias de sus cuentas de Google Ads puede llevar mucho tiempo. Hasta hace poco, no podía visualizar ni manipular sus datos de varias cuentas directamente en su navegador, sino que debía descargar los informes de su cuenta de administrador.  Para facilitar y agilizar el análisis de estos valiosos datos de varias cuentas, el editor de informes de la cuenta de administrador ahora puede segmentar y desglosar sus datos en tiempo real. Con esta actualización, ahora puede analizar y distinguir patrones de varias cuentas en sus datos sin salir de Google Ads.  Por ejemplo, supongamos que administra tres cuentas en diferentes regiones y desea analizar el rendimiento global a lo largo del tiempo. Antes, debía descargar el rendimiento de cada cuenta de forma individual y, luego, unir los datos para encontrar tendencias globales. Ahora, puede analizar este rendimiento de varias cuentas con tablas personalizadas, gráficos y segmentos de datos directamente en su navegador. Por el momento, los informes de varias cuentas están disponibles para cuentas de administrador con hasta diez cuentas de Google Ads bajo su control, pero planeamos aumentar este límite en el futuro. Obtenga más información sobre cómo crear y administrar informes aquí y consulte las funciones actualizadas del editor de informes en la pestaña "Informes" de su cuenta. Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Producto, Google Ads
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  82. Cómo mejorar la calidad de las llamadas con anuncios solo de llamada renovados
    26 de septiembre de 2019
    Con los anuncios solo de llamada, es fácil para los clientes llamar a su empresa directamente desde los resultados de la búsqueda en dispositivos móviles. Para mejorar la experiencia del usuario y generar más llamadas de alta calidad, estamos actualizando el diseño de los bloques de anuncios solo de llamada. Ahora, el nombre y un título de su empresa aparecerán directamente debajo de su número de teléfono, junto con un ícono de teléfono más grande a fin de que los usuarios comprendan con mayor claridad lo que ofrece y que el llamado a la acción se destaque más. Diseño nuevo Diseño anterior En promedio, los anunciantes que utilizaron el nuevo diseño de anuncios solo de llamada observaron un 14% de aumento en las llamadas telefónicas, un 16% de incremento en las conversiones de llamada y una mayor rentabilidad gracias a una disminución del 8% en los clics pagos generales. El nuevo diseño de los anuncios solo de llamada los destaca de otros anuncios de texto, lo que reduce los clics accidentales de usuarios que no tenían intención de llamar. Los anuncios solo de llamada existentes adoptarán automáticamente el diseño nuevo esta semana, por lo que no hará falta tomar ninguna medida. Si desea obtener más información sobre cómo aumentar las llamadas a su empresa, consulte nuestras prácticas recomendadas para anuncios solo de llamada.
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  83. Aproveche mejor las Recomendaciones con nuevas funciones
    25 de septiembre de 2019
    Las Recomendaciones y el nivel de optimización le permiten priorizar sus oportunidades más relevantes para mejorar el rendimiento de la cuenta. De hecho, los anunciantes que aumentaron en 10 puntos su nivel de optimización a nivel de la cuenta obtuvieron, en promedio, un incremento del 10% en las conversiones.1 Para que le resulte incluso más fácil tomar medidas en función de estas sugerencias en su cuenta, presentamos las recomendaciones de palabras clave mejoradas, un nuevo flujo de trabajo, y las acciones masivas. Recomendaciones de palabras clave mejoradas Estamos mejorando la relevancia y la calidad de sus recomendaciones de palabras clave, que se sugerirán solo si se prevé que generarán tráfico adicional más allá de sus palabras clave existentes. Además, las recomendaciones de palabras clave ahora pueden incluir modificadores de concordancia amplia. La agencia de marketing digital Effective Spend (finalista de los Google Premier Partner Awards 2019) utiliza habitualmente estas nuevas recomendaciones de palabras clave para ahorrar tiempo y abarcar sus términos de búsqueda más relevantes. "La herramienta de recomendación de palabras clave actualizada resultó una incorporación muy útil a la página Recomendaciones de nuestra agencia. Gracias al aumento en la especificidad del tipo de concordancia y a las sugerencias de grupos de anuncios, pudimos agregar estas condiciones sin inconvenientes y ahora dedicamos menos tiempo a agregar palabras clave nuevas a nuestra estructura de campañas actual". - Paula Thompson, directora de Medios Digitales Vista de la tabla Recomendaciones Para que pueda ver sus recomendaciones y el impacto previsto más fácilmente, agregamos un formato de vista de tabla nuevo. Puede alternar entre la nueva vista de tabla y la vista de tarjetas original en la esquina superior derecha de la página Recomendaciones. Este nuevo formato de tabla le permite priorizar sus recomendaciones a gran escala mediante las siguientes funciones: Ver y ordenar las recomendaciones en función de la mayor oportunidad de optimización Consultar cuánto cambiará su nivel de optimización si se adopta una recomendación Consultar un desglose del nivel y las recomendaciones por campaña Descargar la vista de tabla en formato Excel Cómo aplicar y descartar cuentas de administrador de forma masiva Aplicar cada recomendación de manera individual puede llevar tiempo, en especial cuando estas se encuentran en varias campañas y cuentas. Para agilizar este proceso, ahora puede aplicar o descartar de forma masiva las recomendaciones a nivel de la cuenta de administrador2 con tan solo un clic. Acceda a la página Recomendaciones para consultar estas nuevas funciones. Mire este webinar o lea nuestra guía de prácticas recomendadas para obtener información directamente de Expertos en productos de Google Ads sobre cómo maximizar su nivel de optimización.     1. Datos internos de Google. Solo para las campañas de Búsqueda. 2. Hasta 100 cuentas de MCC
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  84. Cómo configurar la medición de conversiones mientras crea una campaña nueva
    20 de septiembre de 2019
    El seguimiento de conversiones le permite medir las acciones valiosas que las personas realizan en su sitio web después de hacer clic en un anuncio, como una compra o la descarga de un folleto. La configuración es fundamental para el éxito de sus campañas; sin embargo, puede resultar difícil establecer prioridades, ya que transitar y completar el proceso requiere de tiempo adicional. Para que resulte más fácil medir su progreso hacia los objetivos que definió, ahora puede configurar el seguimiento de conversiones mientras crea una campaña nueva. Si, en el momento de crear una campaña, no tiene configurado el seguimiento de conversiones, verá un paso nuevo para crear una acción de conversión con una configuración predeterminada en función de su objetivo. También recibirá un correo electrónico con más instrucciones para completar el proceso de configuración, como colocar una etiqueta global del sitio o fragmento de evento en su sitio web. Para obtener más información sobre la medición de las conversiones, acceda al Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Jeannie Zhang, gerente de Productos de Google Ads
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  85. Agregue las visitas a tienda a las Ofertas inteligentes para generar mejores resultados en varios canales
    19 de septiembre de 2019
    Las personas alternan sin inconvenientes entre los canales en línea y sin conexión para encontrar los productos y servicios que necesitan. A fin de que resulte más fácil maximizar el ROI en varios canales, las visitas a tienda en las Ofertas inteligentes ahora están disponibles para todos los anunciantes en las campañas de Búsqueda y Shopping. Convierta las estadísticas en acciones Más del 70% de los anunciantes ya utilizan las Ofertas inteligentes, pero hasta hoy, solo era posible realizar optimizaciones para obtener conversiones en línea. Gracias a la incorporación de las visitas a tienda a sus Ofertas inteligentes, puede implementar optimizaciones para mejorar el rendimiento general en varios canales de un modo más integral, lo que le permite conseguir mejores resultados y ahorrar tiempo. MediaMarkt, el minorista de artículos electrónicos de consumo más grande de Europa, mejoró el rendimiento de las campañas al incorporar las visitas a tienda a su estrategia de Ofertas inteligentes. "Como parte de la estrategia de crecimiento de MediaMarkt Turquía, nuestro objetivo es aumentar el tráfico tanto en línea como en las tiendas. Al pasar de una estrategia de oferta solo en línea a una en varios canales, logramos aumentar los ingresos en varios canales en un 113% en nuestras campañas de prueba. Tenemos previsto implementar este enfoque en otras campañas".  —Selçuk Kaya, gerente de Marketing Digital de MediaMarkt Turquía Pruebas flexibles a nivel de la campaña Probar una nueva estrategia de oferta a nivel de la campaña puede resultar un desafío. Por ello, ahora es posible realizar pruebas de la incorporación de las visitas a tienda en su estrategia de Ofertas inteligentes en campañas de Búsqueda y Shopping seleccionadas. Al habilitar la configuración de conversiones a nivel de la campaña, puede incluir las visitas a tienda como una conversión optimizable en un subconjunto de campañas de Búsqueda antes de expandir su estrategia de oferta en varios canales a toda su cuenta. Si desea realizar una prueba similar en un subconjunto de sus campañas de Shopping, comuníquese con su Equipo de Cuentas de Google para participar en la versión Beta de los objetivos de conversión de Shopping. Para obtener información sobre cómo determinar el valor de las visitas a tienda y alcanzar el éxito con sus campañas mediante las Ofertas inteligentes, consulte nuestras prácticas recomendadas. Publicado por John Chen, director de Productos del Grupo de Google Ads
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  86. El nivel de optimización ahora está disponible en la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads
    13 de septiembre de 2019
    El nivel de optimización lo ayuda a priorizar las recomendaciones para sus campañas a fin de que pueda alcanzar sus objetivos comerciales de manera más rápida y eficiente. Con un rango del 0% al 100%, el nivel es una forma sencilla de ver si su cuenta está configurada para funcionar a su máximo potencial. Anteriormente, este nivel solo se encontraba disponible en computadoras de escritorio. A partir de hoy, puede ver y actuar en función de su nivel de optimización en la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads. Ahora, puede revisar y aplicar recomendaciones donde quiera que esté, a fin de no perder la oportunidad de tomar medidas críticas solo porque está lejos de la computadora. En la aplicación, el nivel de optimización lo ayuda a priorizar fácilmente sus recomendaciones más eficaces, como agregar nuevas palabras clave, optar por las Ofertas inteligentes y eliminar palabras clave negativas en conflicto.   Diesel.ie, una de las principales marcas de moda y vestimenta de Irlanda, utiliza la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads a fin de supervisar el rendimiento de la campaña, obtener notificaciones útiles y realizar cambios sobre la marcha. En esta compañía, se utilizó el nivel de optimización en la aplicación para dispositivos móviles con el fin de priorizar, revisar y aplicar recomendaciones en los teléfonos móviles de sus empleados. Como resultado, pudieron promocionar de manera más eficaz los productos y promociones, por lo que aumentaron su tráfico un promedio de 30 veces año tras año. Si desea consultar su nivel de optimización en dispositivos móviles, descargue la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads en Android o iOS y navegue a la página Recomendaciones. Utilice estas prácticas recomendadas y aproveche al máximo su cuenta con la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads. Publicado por Ryan Beauchamp, gerente de Productos de Google Ads
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  87. Se pospone para octubre la fecha en que dejará de estar disponible la publicación acelerada para las campañas de Búsqueda y Shopping
    11 de septiembre de 2019
    El mes pasado, anunciamos que la publicación estándar sería el único método de publicación de anuncios disponible para las campañas de Búsqueda y Shopping y para los presupuestos compartidos. A fin de otorgarle más tiempo para prepararse, estas campañas y estos presupuestos que utilicen la publicación acelerada cambiarán automáticamente a la opción estándar a partir del 7 de octubre de 2019. La publicación acelerada ya no estará disponible después de este cambio. Para administrar cómo se publican sus anuncios a lo largo del día, le recomendamos que utilice la programación de anuncios a fin de aumentar o disminuir las ofertas. Si su objetivo es maximizar el rendimiento, le recomendamos que utilice las estrategias de oferta Maximizar valor de conversión, Maximizar conversiones o Maximizar clics para mantenerse dentro de su presupuesto diario promedio. Obtenga más información sobre la publicación estándar en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Ramil Sobti, gerente de Producto de Google Ads
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  88. Presentamos los ajustes de estacionalidad para las Ofertas inteligentes
    28 de agosto de 2019
    Las estrategias de Ofertas inteligentes, como el CPA objetivo o el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo, utilizan el aprendizaje automático para establecer ofertas automáticamente durante la subasta a fin de ayudar a mejorar el rendimiento de sus campañas de Google Ads. A pesar de que estas estrategias ya tienen en cuenta la estacionalidad, sabemos que existen momentos clave para su empresa en los que puede prever cambios significativos en el porcentaje de conversiones, por ejemplo, durante las ventas o el lanzamiento de un producto nuevo. Para brindar más control en estas situaciones excepcionales, ahora puede aplicar los ajustes de estacionalidad para las campañas de Búsqueda y Display. Supongamos que está planeando una oferta del día para el fin de semana. Históricamente, observó un 50% de aumento en los porcentajes de conversiones al hacer una oferta similar. Con los ajustes de estacionalidad, puede aplicar un ajuste del porcentaje de conversiones estimado y las Ofertas inteligentes tendrán en cuenta ese ajuste para el período seleccionado, mientras intentan alcanzar su CPA objetivo. Puede obtener información sobre cómo aplicar un ajuste de estacionalidad en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Sagar Shah, gerente de Productos en Google Ads
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  89. Ahora hay filtros disponibles en la Página de resumen
    22 de agosto de 2019
    La Página de resumen le ofrece una descripción general del rendimiento de su cuenta y le muestra importantes estadísticas de un vistazo. Sin embargo, su empresa es única y, seguramente querrá obtener una vista personalizada de sus datos. Hemos tomado nota de sus comentarios al respecto, por lo que, a partir de hoy, podrá filtrar la Página de resumen según lo siguiente: Dispositivo Campaña Tipo de campaña Estado de la campaña Grupo de anuncios Estado del grupo de anuncios Publicado por Raiza Abubakar, gerente de Productos de Google Ads
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  90. Estrategia de Ofertas inteligentes nueva: Maximizar valor de conversión
    21 de agosto de 2019
    En Google Marketing Live, mostramos un adelanto de una estrategia de Ofertas inteligentes nueva: Maximizar valor de conversión. Esta estrategia de oferta automática le permite maximizar el valor de conversión total de su campaña sin exceder su presupuesto establecido. A partir de hoy, puede utilizar Maximizar valor de conversión para todas las campañas de Búsqueda. Para comenzar, le recomendamos que establezca valores de conversión en función de sus tipos de conversión o que utilice valores específicos de cada transacción. Entripy, una de las empresas líderes en camisetas con estampas personalizadas de Canadá, anteriormente utilizaba ofertas de CPC manuales. Al probar la estrategia Maximizar valor de conversión, la marca obtuvo un aumento del 283% en el valor de conversión y una mejora del 286% en el ROAS (retorno de la inversión publicitaria). Para obtener más información sobre Maximizar el valor de conversión o encontrar la estrategia de oferta automática adecuada para su empresa, visite el Centro de ayuda de Google Ads.  Publicado por Sagar Shah, gerente de Productos en Google Ads
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  91. Las campañas de Búsqueda y Shopping ahora utilizarán un método mejorado de publicación estándar
    19 de agosto de 2019
    Su método de publicación de anuncios determina la duración de su presupuesto diario promedio a lo largo de un día determinado. Si bien la publicación acelerada intenta invertir su presupuesto más rápido que la publicación estándar, no es efectiva para las campañas que no están limitadas por el presupuesto. Y para las campañas que están limitadas por el presupuesto, este método puede incrementar los CPC debido al aumento de la competencia al comienzo del día, o bien invertir de forma no intencional la mayor parte de su presupuesto en zonas horarias más adelantadas. Por otro lado, la publicación estándar tiene en cuenta el rendimiento esperado de los anuncios a lo largo del día y resulta más adecuada para maximizar el rendimiento sin superar su presupuesto diario promedio. Actualizaremos sus opciones de publicación de anuncios para ayudarlo a maximizar el rendimiento sin superar su presupuesto diario promedio. A partir del 17 de septiembre de 2019, la publicación estándar será el único método de publicación de anuncios para las campañas de Búsqueda y Shopping y para los presupuestos compartidos. La publicación acelerada ya no estará disponible. Todas las campañas de Búsqueda y Shopping, así como los presupuestos compartidos que utilicen la publicación acelerada, se cambiarán automáticamente a la publicación estándar a partir del 1 de octubre de 2019. La publicación acelerada seguirá estando disponible para las campañas de Display y video.  Para administrar cómo se publican sus anuncios dentro de un día, le recomendamos que utilice la programación de anuncios, que le permite aumentar o disminuir las ofertas durante ciertos momentos del día. Si su objetivo es maximizar el rendimiento, le recomendamos que utilice las estrategias de oferta Maximizar valor de conversión, Maximizar conversionesMaximizar clics para que su campaña se mantenga dentro de su presupuesto diario promedio.   Obtenga más información sobre la publicación de anuncios y el próximo cambio relacionado en el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Ramil Sobti, gerente de Productos de Google Ads
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  92. La finalización de la posición promedio comienza la semana del 30 de septiembre
    12 de agosto de 2019
    Con base en nuestro anuncio de febrero, quitaremos la métrica de posición promedio de Google Ads a partir de la semana del 30 de septiembre de 2019. En adelante, recomendamos utilizar la Tasa de impresiones en la parte superior de la página de búsqueda y la tasa de impresiones en la parte superior absoluta de la página de búsqueda. Estas métricas reflejan la posición real de su anuncio en la página, en lugar de la posición de su anuncio en comparación con otros.  Como resultado de este cambio, a partir de la semana del 30 de septiembre de 2019, se inhabilitará lo siguiente:  Reglas que usan la posición promedio Columnas personalizadas que usan la posición promedio Informes guardados que se filtran en la posición promedio Filtros guardados con posición promedio Si tiene una secuencia de comandos de Google Ads que usa una posición promedio, recomendamos que la revise para asegurarse de que continúe funcionando según lo previsto. También, se quitará la métrica de posición promedio de lo siguiente:  Conjuntos de columnas guardados Informes guardados que usan la columna de posición promedio, pero no la filtran Cuadros de evaluación que utilizan la posición promedio en los paneles Si usa los parámetros de ValueTrack, tenga en cuenta que el parámetro {adposition} empezará a mostrar una string vacía a partir de la semana del 30 de septiembre de 2019. Publicado por Pallavi Naresh, gerente de Productos de Google Ads  
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  93. El nivel de optimización ahora incluye las campañas de Shopping
    12 de agosto de 2019
    Su nivel de optimización y recomendaciones lo ayudan a priorizar las acciones más eficaces para mejorar el rendimiento de su cuenta. De hecho, los anunciantes que aumentaron su nivel de optimización a nivel de la cuenta en 10 puntos vieron, en promedio, un aumento del 10% en las conversiones1. Recientemente, expandimos el nivel para incluir las campañas de Shopping (además de las campañas de Búsqueda) a fin de proporcionar más recomendaciones en tiempo real y mejorar el rendimiento general de la cuenta. Al igual que en las campañas de Búsqueda, el nivel de optimización en las campañas de Shopping oscila entre un 0% y 100%. Este último valor significa que sus campañas están configuradas para funcionar a su máximo potencial. Verá niveles separados para la Búsqueda y Shopping a nivel de la campaña y una puntuación combinada a nivel de la cuenta. También, agregamos recomendaciones únicas solo para campañas de Shopping, como cambiar a campañas de Shopping inteligentes y agregar calificaciones del vendedor. Puede obtener más información sobre cómo maximizar su nivel de optimización directamente de los expertos en productos de Google Ads si se registra en nuestro seminario en línea o si consulta nuestra guía de prácticas recomendadas. Publicado por Ryan Beauchamp, gerente de Productos de Google Ads   1Datos internos de Google. Solo para las campañas de Búsqueda.
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  94. Cómo administrar varias cuentas de manera más eficaz con el mapa de la cuenta
    6 de agosto de 2019
    Si tiene una cuenta de administrador con varias cuentas secundarias, es importante mantener la organización. El mapa de la cuenta es una herramienta nueva, sencilla y fácil de utilizar que le permite visualizar rápidamente la estructura de su cuenta, consultar el rendimiento de cada una de las cuentas secundarias y navegar a ellas. Con el mapa de la cuenta, ya no tendrá que hacer clic en varias páginas y tablas, dado que podrá ver su cuenta de administrador y todas las cuentas secundarias en un solo lugar. Puede comprender rápidamente cómo se estructura su cuenta y consultar las métricas de rendimiento de cada cuenta, como las impresiones, los clics y el costo.    El mapa de la cuenta también lo ayuda a identificar cuáles de sus cuentas secundarias tienen atributos en común. Por ejemplo, puede ver fácilmente qué cuentas comparten administradores externos, etiquetas a nivel de la cuenta, acciones de conversión o listas de remarketing. El mapa de la cuenta está disponible para todas las cuentas de administrador. Consúltelo hoy mismo. Para ello, navegue al menú "Herramientas y configuración" o a la página Cuentas en Google Ads.  Publicado por Pulkit Khurana, ingeniero de Software de Personal de Google Ads
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  95. Los anuncios de galería (versión Beta) están disponibles en 11 idiomas a nivel mundial
    5 de agosto de 2019
    ¿Sabía que el 75% de los usuarios de smartphones esperan obtener información inmediata mientras usan este tipo de dispositivos?1 Para ayudarlo a avanzar al ritmo de los consumidores impacientes de hoy en día, anunciamos la versión Beta de los anuncios de galería en Google Marketing Live. Los anuncios de galería son un formato de anuncio basado en imágenes deslizables que brindan a los clientes la información que necesitan sobre sus productos y servicios, en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Puede mostrar su marca mediante imágenes de estilo de vida y presentar contenido visual en la página de resultados para conectarse con los clientes antes de que visiten su sitio.   Los anuncios de galería (versión Beta) ahora están disponibles en 11 idiomas, incluidos los siguientes: alemán, español, francés, holandés, inglés, italiano, japonés, polaco, portugués, ruso y sueco. Tenemos previsto expandir la versión Beta a más clientes. Consulte su cuenta de Google Ads para verificar si ahora puede crear anuncios de galería, o bien comuníquese con su equipo de cuentas para obtener más información. Publicado por Senthil Hariramasamy, gerente de Productos del Grupo de Google Ads   1Google/Ipsos, enero de 2019, Playbook Omnibus 2019 (Antología de estrategias de 2019), n = 1,610 usuarios de smartphones en línea mayores de 18 años en EE.UU.
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  96. Cómo llegar a más clientes adecuados con la concordancia de frase y los modificadores de concordancia amplia
    31 de julio de 2019
    Hay billones de búsquedas en Google cada año y personas que buscan de todo: desde vuelos hasta ideas de regalos para las festividades. Si bien las personas a menudo buscan las mismas respuestas, la forma en que buscan las cosas cambia constantemente. Por ejemplo, el 15% de las búsquedas que vemos todos los días son nuevas1. Para ayudarlo a llegar a más consumidores sin la necesidad de listas exhaustivas de palabras clave, comenzamos a permitir que las palabras clave de concordancia exacta coincidan con las variantes cercanas a fines del año pasado.  En las próximas semanas, las palabras clave de concordancia de frase y modificadores de concordancia amplia también comenzarán a coincidir con los términos de la búsqueda que compartan el mismo significado que esas palabras clave2. En promedio, esperamos que los anunciantes que utilicen palabras clave de concordancia de frase y modificadores de concordancia amplia vean de un 3 a un 4% más de clics y conversiones. Y de esos nuevos clics, se espera que el 85% sean nuevos en promedio, lo que significa que no están cubiertos por sus palabras clave existentes. Mayor cantidad de tráfico relevante con los modificadores de concordancia amplia Las palabras clave de modificadores de concordancia amplia coinciden con las búsquedas que incluyen los mismos términos que esas palabras clave o sus variantes cercanas. Las palabras coincidentes pueden estar en cualquier orden, sin requerir que estén una al lado de la otra.  Históricamente, las variantes cercanas de modificadores de concordancia amplia solo incluían errores ortográficos, singulares o plurales, derivaciones, abreviaciones y acentos. En adelante, las variantes cercanas también incluirán términos con el mismo significado que las palabras clave. Supongamos que usted es paisajista y utiliza la palabra clave +servicio +corte +césped. Anteriormente, es posible que búsquedas como "servicios para cortar el césped" o "servicio de corte de bordes y césped" tal vez activaran sus anuncios. Ahora, sus anuncios pueden activarse cuando las personas buscan cosas como "servicios de corte de pasto y jardinería" o "tarifas de servicios de corte de pasto". Ambas coincidencias nuevas contienen el mismo significado que la palabra clave original, que es "servicios de corte de césped". Mayor cantidad de tráfico relevante con la concordancia de frase Las palabras clave de concordancia de frase permiten que sus anuncios se muestren cuando la búsqueda incluye su palabra clave o variantes cercanas de la frase exacta, con términos adicionales incluidos antes o después. Al igual que en la actualización de las palabras clave de modificadores de concordancia amplia, esta función ahora incluye búsquedas con términos que comparten el mismo significado que la palabra clave.  Por ejemplo, supongamos que su empresa es la misma que ofrece servicios de paisajismo y utiliza la palabra clave de concordancia de frase "servicio de corte de césped". Anteriormente, es posible que búsquedas como "precios del servicio de corte de césped" o "tarifas del servicio de corte de césped por temporada" tal vez activaran sus anuncios. En las próximas semanas, sus anuncios podrán activarse cuando las personas busquen cosas como "servicio de corte de pasto cercanos a mí" o "servicios locales de corte de césped".  Mantenga el control y la flexibilidad Con estas actualizaciones, es importante que mantenga el control y la flexibilidad que requiere su empresa. Es por eso que también estamos haciendo un cambio en las preferencias de selección de palabras clave. Si una búsqueda coincide actualmente con una palabra clave de concordancia exacta, concordancia de frase o modificador de concordancia amplia que existe en su cuenta, evitaremos que coincida con una palabra clave distinta de concordancia de frase o modificador de concordancia amplia que ahora sea apta para la misma subasta como resultado de esta actualización.  Por ejemplo, supongamos que utiliza las palabras clave de concordancia de frase "servicio de corte de césped" y "servicio de corte de pasto". Si la búsqueda "servicio de corte de césped cercano a mí" actualmente coincide con la palabra clave "servicio de corte de césped", continuará coincidiendo con esa palabra clave. Evitaremos que la palabra clave "servicio de corte de pasto" active un anuncio en la búsqueda "servicio de corte de césped cercano a mí", aunque "servicio de corte de pasto" ahora sea apta para coincidir con la búsqueda. Para aprovechar al máximo estos próximos cambios, sugerimos las siguientes prácticas recomendadas: Supervisar el rendimiento: El tráfico puede fluctuar debido a estos cambios, por lo que debe realizar los ajustes necesarios, como cambiar las ofertas o detener las palabras clave. Considerar las palabras clave negativas: Verifique periódicamente el informe de términos de búsqueda y use palabras clave negativas para excluir coincidencias que no desea. Tenga en cuenta que esta actualización no afecta sus palabras clave negativas, que no coinciden con las variantes cercanas. Implementar las Ofertas inteligentes: Con la tecnología de aprendizaje automático de Google, las Ofertas inteligentes optimizan sus ofertas en tiempo real para cada subasta. De hecho, reducirán las ofertas en las subastas donde sus anuncios son menos relevantes o no se espera que tengan un buen rendimiento. Para obtener más información sobre las opciones de concordancia de palabras clave, visite el Centro de ayuda de Google Ads. Publicado por Brandon Ervin, gerente de Producto, Google Ads   1 Datos internos de Google, mayo de 2019. 2 Este cambio se implementará en inglés en las próximas semanas, con más idiomas a seguir durante 2020. 3 Si bien hacemos todo lo posible para que el tráfico existente coincida con sus palabras clave, puede haber instancias poco frecuentes en las que esto no suceda. Por ejemplo, si una campaña tiene un presupuesto limitado, puede no ser apta para mostrarse en todas las búsquedas.
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  97. La versión 1.1 de Google Ads Editor es más fácil de utilizar y está repleta de nuevas funciones
    29 de julio de 2019
    En marzo, presentamos la versión 1.0 de Google Ads Editor, que mejoró el diseño y la usabilidad de nuestra herramienta favorita de gran eficacia. Tras escuchar sus comentarios, nos complace implementar la versión 1.1 de Google Ads Editor. Estas son sus características clave: Selector de imágenes Trabajar con imágenes puede ser todo un desafío, en especial cuando solo puede subirlas de a una por vez desde su computadora de escritorio. El nuevo selector de imágenes le permite explorar y seleccionar rápidamente imágenes ya utilizadas, además de elegir contenido desde su computadora de escritorio. Para agilizar su flujo de trabajo, se muestran advertencias y comprobaciones de errores en la miniatura antes de que seleccione una imagen. Modo oscuro El modo oscuro está diseñado para su comodidad visual. Ya sea porque utiliza la herramienta durante muchas horas o desea hacer un cambio, puede activar el modo oscuro con un clic en el ícono de luna que aparece en la esquina inferior derecha. Para volver al modo claro, solo debe seleccionar el ícono de sol. Exclusiones de direcciones IP Ahora puede agregar y actualizar exclusiones de IP, lo cual le permite garantizar que su configuración de dichas exclusiones sea siempre la misma al copiar y pegar campañas. Administrador de cuentas Comprendimos bien el mensaje de que debíamos simplificar la administración de varias cuentas. Por eso, agregamos casillas de verificación en las cuentas de administrador para hacer más evidente que se pueden seleccionar y abrir varias cuentas a la vez.  Visite el Centro de ayuda de Google Ads Editor para obtener una lista completa de las actualizaciones de la versión 1.1 de este producto. Puede descargar la versión más reciente desde Google Ads Editor. Publicado por Herlen Zoljargal, gerente de Productos de Google Ads
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  98. El masthead de YouTube ahora se puede comprar en función del CPM
    23 de julio de 2019
    Después de realizar pruebas Beta exitosas en mercados selectos, el masthead de YouTube ahora está disponible para todos los anunciantes a nivel mundial que deseen adquirirlo en función del CPM. A principios de este año, presentamos la opción de comprar el masthead de YouTube sobre una base de costo por cada mil impresiones (CPM) y utilizar las Soluciones de público avanzadas para personalizar quién lo ve. Esto se suma a la opción de comprar el masthead sobre una base de costo por día para llegar a todos los visitantes de la página principal de YouTube. Para asegurarse de que las marcas puedan aumentar la visibilidad que necesitan en las fechas más importantes, el masthead seguirá siendo una posición reservada. Se garantizarán las impresiones en varios períodos de publicación de campañas que pueden variar de uno a siete días. Durante los últimos tres meses, L'ORÉAL estuvo probando el masthead de CPM en versión Beta como parte de su estrategia digital en Alemania. Uwe Roschmann, líder de la agencia iBeauty, afirma: "Agregar opciones de orientación adicionales, además del alcance y el conocimiento que genera un masthead de YouTube, resultó ideal como complemento de la estrategia de medios de dos de las marcas de fragancias de L'ORÉAL, Diesel y Cacharel, en la que los datos demográficos y la segmentación del público desempeñan un papel importante en términos de impulsar resultados". Modelo de un masthead para computadoras de escritorio y dispositivos móviles de Cacharel.   Con una posición premium en la parte superior del feed de la página principal de YouTube, el alcance garantizado y la flexibilidad de la compra en función del CPM, la oportunidad de generar impacto con el masthead ahora es mayor que nunca. Aquí puede obtener una vista previa del masthead con su propio contenido y personalizaciones. Comuníquese con su equipo de ventas de Google para conocer más detalles sobre esta posición. Publicado por Amy Vaduthalakuzhy, gerente de Producto, Anuncios de YouTube
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  99. Genere más conversiones con TrueView for Action en Socios de video de Google
    22 de julio de 2019
    Las mejores marcas de todo el mundo recurren cada vez más a los videos como una forma de generar no solo conocimiento, sino también conversiones. ¡Y funciona! De hecho, más del 40% de los compradores a nivel mundial manifiestan que adquirieron un producto o servicio que descubrieron en YouTube. En el transcurso del próximo mes, incorporaremos TrueView for Action en los Socios de video de Google para ayudarlo a generar clientes potenciales y conversiones en aplicaciones móviles y sitios web de publicadores de alta calidad más allá de YouTube. Todos nuestros socios deben satisfacer la Política para Publicadores de Videos de Google, las políticas de AdMob y AdSense y la Promesa de Seguridad de los Anuncios de Video.  Se muestra un anuncio de TrueView for Action en un anuncio intersticial en aplicación para dispositivos móviles.   Con un porcentaje de visibilidad del 90%*, los Socios de video de Google ayudan a las marcas a lograr los resultados comerciales que necesitan de manera rentable.   Grammarly, la empresa detrás del asistente de redacción basado en IA, quería encontrar formas adicionales de aumentar los porcentajes de instalación de su extensión sin exceder su CPA objetivo. Utilizaron TrueView for Action en Socios de video de Google para llegar a usuarios nuevos que buscaban activamente categorías específicas de productos que habían demostrado funcionar bien en YouTube. Tras habilitar los Socios de video de Google, Grammarly obtuvo un 20% más de instalaciones a un CPA un 8% más bajo.   Comenzar es simple. En las nuevas campañas TrueView for Action, la opción para extender su campaña a los Socios de video de Google estará seleccionada de manera predeterminada, mientras que, en las campañas existentes, solo debe agregar los Socios de video de Google desde la configuración de su campaña. También puede seguir aprovechando las opciones de público de Google que ya conoce, como Hábitos de consumo, Afinidad y Públicos en el mercado. Obtenga más información sobre cómo habilitar los Socios de video de Google aquí.  Publicado por Armen Mkrtchyan, gerente de Productos, Anuncios de Video   * Datos globales de Google, abril de 2019
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  100. El seguimiento paralelo será obligatorio para los anuncios gráficos desde el 31 de julio de 2019
    17 de julio de 2019
    Los sitios móviles más rápidos implican mejores experiencias del usuario y más conversiones. El seguimiento paralelo permite que los tiempos de carga sean más rápidos que con el seguimiento de clics tradicional. Datos anteriores muestran que los anunciantes que adoptaron el seguimiento paralelo redujeron el tiempo de carga de la página hasta 5 segundos.¹  Como se anunció anteriormente, el seguimiento paralelo será obligatorio para todas las campañas de Display desde el 31 de julio de 2019. Si trabaja con un proveedor de medición de clics, comuníquese con él y asegúrese de que esté preparado para este cambio. De esta manera, garantizará que no haya interrupciones en su sistema de medición de clics. El seguimiento paralelo para las campañas de video estará disponible más adelante este año. Haga clic aquí para obtener más información acerca del seguimiento paralelo.  Publicado por Prashant Nair, gerente de Productos de Google Ads   ¹ Datos internos de Google, septiembre de 2018
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  101. Las nuevas actualizaciones de las Campañas de aplicaciones permiten mostrar anuncios en más búsquedas en navegadores web para dispositivos móviles iOS
    2 de julio de 2019
    Con las Campañas de aplicaciones, puede conectar fácilmente su aplicación con consumidores aficionados a usarlas en la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube y más de tres millones de sitios y aplicaciones en nuestra red. Además, exploramos constantemente formas nuevas de aumentar el inventario de anuncios disponible para los anunciantes de aplicaciones. A partir de julio, los anuncios de aplicaciones comenzarán a mostrarse en más búsquedas en los navegadores web para dispositivos móviles iOS. Esto significa que las instalaciones de aplicaciones y los eventos de conversión en la aplicación provenientes de los navegadores para iOS se incluirán en los informes de su campaña. De esta forma, puede llegar a más usuarios que buscan lo que ofrece su aplicación y también mejorar el rendimiento de la campaña. No es necesario que realice ninguna acción para acceder a este inventario nuevo. Las Campañas de aplicaciones que estén activas incluirán automáticamente estas conversiones modeladas en los informes de Google Ads como parte de la columna "Conversiones". Tenga en cuenta que estas conversiones no estarán disponibles en las herramientas de medición de terceros. Le recomendamos que supervise sus ofertas y presupuestos, ya que es posible que haya fluctuaciones de rendimiento luego de que se implementen estas actualizaciones. Publicado por Rahul Oak, gerente de Productos, Anuncios de Aplicaciones
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  102. Cree y edite anuncios de búsqueda responsivos en la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads
    20 de junio de 2019
    Mantenerse al tanto de su rendimiento en Google Ads es importante, ya sea desde su escritorio o sobre la marcha. La aplicación para dispositivos móviles de Google Ads (para Android o iOS) le permite supervisar sus campañas y facilita la toma de medidas en cualquier momento o lugar. Hay dos actualizaciones recientes de la aplicación para dispositivos móviles que pueden ayudarlo a mejorar el rendimiento de su cuenta de forma rápida y fácil, aun cuando se encuentre lejos de su computadora. Cree y edite anuncios de búsqueda responsivos Ahora puede crear y editar anuncios de búsqueda responsivos directamente en la aplicación. Antes, solo se podían detener y habilitar los anuncios. Esto puede resultar especialmente útil para lanzar promociones de último minuto mientras viaja ida y vuelta al trabajo, se encuentra en la cola para pedir un café o esté donde esté.   Agregue, revise y edite palabras clave negativas También implementaremos otras funciones y recomendaciones nuevas, que anteriormente solo estaban disponibles en la versión para computadoras de escritorio, a fin de ayudarlo a administrar las palabras clave negativas en la aplicación. Ahora, puede hacer lo siguiente: Crear, revisar y editar palabras clave negativas Agregar palabras clave negativas directamente desde la tarjeta de resultados de la búsqueda, en función de aquellas búsquedas que activen la publicación de sus anuncios  Recibir recomendaciones para quitar palabras clave negativas en conflicto que eviten que algunas de sus palabras clave activen la publicación de los anuncios Descargue la aplicación para dispositivos móviles (para Android o iOS) y manténgase al tanto de las próximas actualizaciones. Publicado por Adam Herscher, gerente de Productos en Google Ads
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  103. Consulte el rendimiento de las páginas de destino de sus campañas de Shopping en la página "Páginas de destino"
    19 de junio de 2019
    Una experiencia en la página de destino satisfactoria es clave para obtener conversiones en sus campañas de anuncios. La página "Páginas de destino" lo ayuda a comprender el rendimiento de las páginas de destino de sus campañas de Shopping. A partir de hoy, esta información estará disponible en el informe. Ahora puede ver cuáles de las páginas de destino de sus campañas de Shopping generan más ventas y cuáles necesitan su atención. Por ejemplo, supongamos que usted es propietario de una tienda de bicicletas y nota que la bicicleta más vendida ya no genera conversiones. Cuando consulta la página "Páginas de destino", observa que la página de destino del producto no funciona desde la semana pasada. Con esta información, puede trabajar con su web developer para solucionar los problemas de la página de destino y volver a generar conversiones. Revise el rendimiento de las páginas de destino de sus campañas de Shopping en la página "Páginas de destino" en Google Ads Obtenga más información sobre cómo optimizar sus páginas de destino aquí. Publicado por Prashant Nair, gerente de Productos de Google Ads
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  104. Cómo simplificar las estrategias de oferta de cartera
    19 de junio de 2019
    Las estrategias de oferta de cartera son estrategias automáticas impulsadas por objetivos que lo ayudan a optimizar las ofertas en varias campañas. En función de los comentarios exhaustivos que hemos recibido, optimizaremos y simplificaremos dos estrategias en julio. En primer lugar, ya no será posible crear estrategias de cartera de CPC avanzado. Habilite el CPC avanzado directamente para las campañas individuales, en lugar de utilizar una estrategia de cartera. El CPC avanzado en las campañas individuales proporciona los mismos beneficios que las estrategias de cartera. Además, este se utiliza mucho más ampliamente en este tipo de campañas. Más adelante este año, las estrategias de cartera de CPC avanzado se convertirán en campañas individuales de CPC avanzado. Muchos de ustedes nos indicaron que les resultaba confuso configurar la inversión objetivo y que los presupuestos diarios promedio eran más útiles y eficaces. Tomamos en cuenta sus comentarios. En el futuro, la configuración de inversión objetivo ya no estará disponible para las carteras nuevas Maximizar clics. El presupuesto diario promedio será la forma de determinar la inversión para las campañas con la cartera Maximizar clics. Más adelante este año, nuestros sistemas quitarán la configuración de inversión objetivo heredada y, en su lugar, utilizarán su presupuesto diario promedio para administrar la inversión. Estos cambios, junto con la baja reciente de las estrategias de oferta por ubicación en la página de búsqueda y de porcentaje de ranking superior objetivo, representan una iniciativa para optimizar y simplificar las opciones de oferta. A continuación, se ofrece un resumen de los cambios y reemplazos recomendados: Producto Reemplazo recomendado CPCA de cartera CPCA en el nivel de la campaña Configuración de inversión objetivo para "Maximizar clics" Presupuestos diarios promedio de la campaña Oferta por ubicación en la página de búsqueda Porcentaje de ranking superior objetivo Estrategia de oferta de porcentaje de impresiones objetivo   Publicado por Sagar Shah, administrador de Productos de Google Ads
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  105. Elija para qué acciones de conversión desea realizar ofertas a nivel de la campaña
    6 de junio de 2019
    El seguimiento de conversiones es fundamental para tener éxito en el marketing en línea. Si configura el seguimiento de conversiones, puede ver las acciones valiosas que realizan los usuarios después de interactuar con su anuncio, como compras, registros y llamadas telefónicas. Presentamos la configuración de conversiones a nivel de la campaña en Google Marketing Live. A partir de hoy, esta función está disponible en todas las cuentas para las campañas de Búsqueda y Display. Esta se admitirá en las campañas de video más adelante este año. Ahora puede elegir qué acciones de conversión incluir en la columna "Conversiones" a nivel de la campaña. Esto le permite anular la configuración predeterminada a nivel de la cuenta y decidir qué acciones usar a fin de optimizar las ofertas para cada campaña. Aún podrá ver todas las acciones de conversión registradas en la columna "Todas las conversiones".  Si desea optimizar una campaña para varias acciones de conversión, puede colocarlas en un "conjunto de acciones de conversión" y compartirlo con otras campañas destinadas a alcanzar los mismos objetivos. Anteriormente, sus selecciones de la columna "Conversiones" se aplicaban a todas las campañas de su cuenta. Esto significaba que, si tenía varias campañas destinadas a alcanzar objetivos diferentes, quizás con presupuestos de marketing independientes, debía crear varias cuentas a fin de poder optimizarlas de forma individual. Ahora, ya no deberá crear varias cuentas si tiene campañas con objetivos diferentes. Por ejemplo, supongamos que tiene un grupo de hoteles con presupuestos de marketing independientes para diferentes cadenas y distintas campañas orientadas a generar reservas en línea para diferentes cadenas. Hoy en día, solo tiene que elegir las acciones de conversión que correspondan para cada cadena y asegurarse de que los respectivos presupuestos permitan generar las acciones valiosas previstas. De esta forma, ahorra dinero, puede administrar sus ofertas de forma más sencilla en una cuenta y tiene más flexibilidad para usar las Ofertas inteligentes.   Recomendación: Use esta función cuando el objetivo de sus campañas sea captar diferentes tipos de conversiones. Si tiene los valores correctos configurados para diferentes tipos de conversiones valiosas para su empresa en todas las campañas de su cuenta, simplemente use el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo.   Para obtener más información sobre cómo seleccionar acciones de conversión a nivel de la campaña y crear conjuntos de conversiones, visite el Centro de ayuda. Publicado por Tal Akabas, gerente de Productos, Anuncios de búsqueda
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  106. De la oferta por ubicación en la página de búsqueda y el porcentaje de ranking superior al porcentaje de impresiones objetivo
    28 de mayo de 2019
    Las ofertas automáticas ayudan a los especialistas en marketing a escalar a medida que el recorrido del consumidor se vuelve cada vez más complejo. De hecho, actualmente, más del 70% de todos los anunciantes utilizan las ofertas automáticas de Google Ads. Con el objetivo de satisfacer sus necesidades crecientes, presentamos el porcentaje de impresiones objetivo en noviembre de 2018, ya que ayuda a garantizar que su marca se muestre cuando los clientes realizan búsquedas relevantes. El porcentaje de impresiones objetivo ofrece controles más flexibles y granulares que lo ayudan a optimizar sus campañas en función de su porcentaje de impresiones deseado y la ubicación de su página de búsqueda. A su vez, puede utilizar el "porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la página" o el "porcentaje de impresiones en la parte superior de la página" para orientar sus anuncios a la parte superior de la página mediante el porcentaje de impresiones objetivo. A partir de fines de junio, los anunciantes ya no podrán agregar nuevas estrategias de oferta por ubicación en la página de búsqueda ni de porcentaje de ranking superior objetivo. A fines de este año, las campañas existentes que aún utilicen estas estrategias migrarán automáticamente a la estrategia de porcentaje de impresiones objetivo en función de las regiones de orientación anteriores y el porcentaje de impresiones histórico.  Publicado por Sagar Shah, gerente de Productos en Google Ads
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  107. Nuevas recomendaciones agregadas al nivel de optimización
    21 de mayo de 2019
    Su nivel de optimización lo ayuda a priorizar las acciones recomendadas para sus campañas, de modo que pueda lograr los objetivos de su empresa con mayor rapidez y ahorrar más tiempo por día. El nivel de optimización utiliza una escala del 0% al 100%, en la que 100% significa que su cuenta está configurada para funcionar a su máximo potencial. Puede alcanzar un nivel de optimización del 100% tras aplicar o descartar las recomendaciones de su cuenta. Puede encontrar su nivel de optimización en la página Recomendaciones, que se muestra aquí. La página Recomendaciones destaca las funciones relevantes que pueden aumentar el rendimiento general de sus campañas. Agregaremos nuevas recomendaciones al nivel de optimización, que incluyen las siguientes: Sugerencias de las Ofertas inteligentes "ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo" y "Porcentaje de impresiones objetivo" para ayudarlo a alcanzar sus objetivos mediante ofertas más eficaces Recomendaciones del ajuste de la oferta para los públicos afines, los datos demográficos y los públicos en el mercado Recomendaciones del presupuesto estacional que sugieren incrementar los presupuestos para los próximos aumentos del tráfico a fin de evitar perder clientes potenciales Las empresas utilizan recomendaciones para descubrir oportunidades a fin de maximizar el potencial de su cuenta: Rakuten, el sitio de comercio electrónico más importante de Japón, utiliza el nivel de optimización para mejorar la administración diaria de la cuenta y priorizar las oportunidades que ofrecen el retorno más alto. Una recomendación le sugirió a Rakuten que cambie a una estrategia de Ofertas inteligentes, lo que dio como resultado un aumento de las ganancias del 15%. La agencia de marketing AnalyticaHouse tiene el objetivo de aumentar los ingresos y llegar a uno de sus clientes: DeFacto, una de las marcas líderes de indumentaria y moda de Turquía. Gracias a la implementación de la recomendación de las Ofertas inteligentes, aumentaron los ingresos en un 141% y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 84%. Para consultar su nivel de optimización, vaya a la página Recomendaciones en su cuenta de Google Ads. Utilice estas prácticas recomendadas a fin de maximizar su éxito en Google Ads con el nivel de optimización. Publicado por Ryan Beauchamp, gerente de Productos de Google Ads
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  108. Resumen de los anuncios de Google Marketing Live 2019
    16 de mayo de 2019
    Finalizó Google Marketing Live 2019. A principios de esta semana, Google presentó las innovaciones más recientes para ayudarlo a conectarse con sus clientes y hacer crecer su empresa. ¿Pudo mirar la transmisión en vivo? Si no lo hizo, aquí encontrará la información. Puede mirar las sesiones on demand en g.co/marketinglive. Y, a continuación, le contamos las principales funciones que anunciamos durante el discurso inaugural: 1. Manténgase al tanto, esté donde esté, de las actualizaciones a la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads Creación y edición de los anuncios de búsqueda responsivos Recomendaciones y notificaciones nuevas 2. Promocione las ubicaciones de su empresa con las funciones nuevas para las campañas locales Nuevo inventario en Google Maps para mostrar sus ubicaciones en más lugares Campañas locales disponibles para más anunciantes, incluidas las pequeñas empresas 3. Muestre su empresa en más lugares con los anuncios discovery 4. Transmita los valores de su marca con anuncios de galería interactivos y visuales 5. Mejore su alcance con los públicos personalizados y la expansión del público 6. Conéctese con los consumidores mediante la nueva experiencia de Google Shopping 7. Llegue a más compradores con las actualizaciones de los anuncios de Shopping Distribución expandida de los anuncios de catálogo de productos en Shopping Optimización para visitas a tienda disponible en las campañas de Shopping inteligentes Nuevas posibilidades de comprar en línea o retirar el producto en la tienda Campañas de Shopping con socios para minoristas y fabricantes de marca 8. Bríndeles a los clientes una experiencia sin inconvenientes en los dispositivos móviles mediante los vínculos directos de aplicaciones 9. Utilice la Máquina de bumpers publicitarios a fin de crear bumpers publicitarios de 6 segundos para YouTube con facilidad 10. Logre sus objetivos más rápido con los nuevos controles de ofertas Seguiremos publicando actualizaciones sobre estos anuncios, así que manténgase informado.
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  109. Google Marketing Live: Desarrollos orientados al nuevo recorrido del consumidor
    14 de mayo de 2019
    Gracias a los teléfonos celulares, hoy en día las personas pueden interactuar con mayor frecuencia, de modos más diversos y desde más plataformas que nunca. Esto significa que el recorrido que solía ser lineal desde el descubrimiento y la consideración hasta la compra no solo evolucionó, sino que se encuentra en constante cambio. Tomemos como ejemplo a la participante de un estudio realizado recientemente, que interactuó con más de 250 puntos de contacto (búsquedas, vistas de video y páginas vistas) durante 73 días antes de comprar un par de jeans. Visitó varios blogs, exploró sitios de comercios enormes, buscó en tiendas minoristas locales y miró opiniones sobre productos en YouTube. Como muchos de los consumidores actuales, deseaba disfrutar del proceso de compra, interactuó con marcas que la inspiraban y acotó la innumerable cantidad de opciones para elegir el jean perfecto. En un mundo donde el tiempo es escaso y hay cada vez más opciones, es fundamental que las marcas se adelanten a las necesidades de los usuarios para destacarse. Ahora bien, que el recorrido del cliente sea complejo no implica que también resulte difícil ofrecer experiencias útiles. Ya sea un emprendedor resuelto o el propietario de una empresa importante, sus objetivos de marketing siguen siendo los mismos: llegar a las personas, en el momento adecuado y con la oferta correcta. En Google Marketing Live, los miembros de nuestros equipos publicitarios le mostrarán de primera mano los productos más recientes diseñados para que logre esos objetivos. Verá cómo los anuncios pueden tener presencia, ser útiles y responsables, con lo que surgirán más oportunidades para que se conecte con sus clientes y amplíe su empresa. Únase a nosotros en vivo hoy a las 9:00 a.m. PT (12:00 p.m. ET) en g.co/marketinglive y acomódese en primera fila para conocer nuestros anuncios más importantes. Permita que lo descubran en más lugares Las personas recurren a Google para comunicarse, buscar respuestas y divertirse. Y cada vez con más frecuencia se deslizan y desplazan por feeds como parte de ese recorrido, ya sea para explorar videos en el feed de inicio de YouTube, consultar ofertas oportunas en la pestaña "Promociones" de Gmail o deslizarse por Descubre para ponerse al corriente de las noticias más recientes. Estas acciones ofrecen a las marcas oportunidades para interactuar con ellas en el momento preciso. En un estudio reciente que realizó Google junto con Ipsos, observamos que el 76 por ciento de los consumidores disfrutan de los descubrimientos inesperados al hacer una compra. Asimismo, el 85 por ciento de ellos realizará una acción relacionada con el producto en un plazo de 24 horas a partir de descubrirlo, por ejemplo, leer reseñas, comparar precios o efectuar la compra (en ocasiones, todas al mismo tiempo). Hoy presentamos los anuncios discovery. Estos anuncios, que estarán a disposición de todos los anunciantes a nivel mundial más adelante este año, ofrecen una manera nueva de llegar a las personas en las Propiedades de Google en momentos en los que están abiertas a descubrir sus productos o servicios. Creatividad enriquecida y relevante: Inspire a los consumidores con un lienzo abierto que exhiba su marca o sus productos en un carrusel de imágenes deslizables, presentadas de forma nativa en cada una de las Propiedades de Google. Resultados: Al combinar este alcance increíble y lienzo creativo con el conocimiento que Google tiene de la intención, tendrá la certeza de estarse adelantando al deseo de los clientes y de estar consiguiendo los resultados que le interesan. Alcance sin precedentes: Llegue a cientos de millones de personas en el feed de inicio de YouTube, las pestañas "Promociones" y "Social" de Gmail, y el feed de Descubre con una sola campaña. "Los anuncios discovery nos brindaron una excelente oportunidad para generar crecimiento a gran escala en nuestras marcas con facilidad y llegar más lejos de lo que creíamos posible con Google", expresa Daniel Pahl, vicepresidente de Adquisición y Medios en TechStyle. "Sin duda, estos anuncios superaron mis expectativas a la hora de generar registros y clientes potenciales valiosos. Ahora podemos atraer a un público completamente nuevo y motivarlo para que realice acciones". En efecto, la creatividad de alta calidad puede resultar excelente para mostrar su marca y destacar sus productos y servicios resaltando la experiencia de usarlos. Por este motivo, más adelante este año lanzaremos los anuncios de galería, un formato de anuncios de búsqueda nuevo con el que se mostrará más de su contenido en la página de resultados de búsqueda. Los anuncios de galería combinan la intención de búsqueda con un formato visual más interactivo, lo que le permite comunicar lo que su marca tiene para ofrecer con mayor facilidad. Descubrimos que, en promedio, los grupos de anuncios que incluyen uno o más anuncios de galería tienen hasta un 25 por ciento más de interacciones, como clics o deslizamientos pagados, en la parte superior absoluta de la página de resultados de búsqueda en dispositivos móviles. Hoy anunciamos que los anuncios de catálogo de productos en Shopping, un formato de anuncio altamente visual que incorpora imágenes de estilo de vida enriquecidas en sus anuncios de Shopping, se incluirán en más plataformas, como Google Imágenes, el feed de Descubre y, próximamente, YouTube, espacios en los que sabemos que las personas buscan ideas y encuentran inspiración. El nuevo Google Shopping Este año, presentaremos la experiencia rediseñada de Google Shopping, que ahora ofrecerá a los compradores formas nuevas y envolventes de descubrir y comparar millones de productos de miles de tiendas. Una vez listos para efectuar una compra, pueden elegir hacerla en línea, en una tienda cercana y ahora también directamente en Google. Esta experiencia favorece a los minoristas y a las marcas, ya que reúne anuncios, lugares y transacciones en un solo espacio para ayudarlos a conectarse con los consumidores durante su recorrido de compra. Los compradores tendrán una página principal personalizada en la pestaña "Shopping", en la que podrán establecer filtros según las características que les interesan y las marcas que adoran, leer reseñas y hasta mirar videos sobre los productos. Por ejemplo, si necesitan auriculares, pueden filtrar por "auriculares inalámbricos" y la marca que desean. El carrito de compra de color azul en el elemento indica a las personas que pueden comprar lo que deseen. El proceso de devolución es sencillo, se ofrece atención al cliente y cuentan con el respaldo de una garantía de Google. Las personas pueden comprar con confianza, ya que saben que cuentan con Google en caso de no recibir lo que esperaban, de que el pedido se demore o de tener problemas para recibir un reembolso. Con esta nueva experiencia, fusionamos lo mejor de Google Express con Google Shopping. Si es un comercio de Shopping Actions, sus productos automáticamente formarán parte de esta experiencia de compra nueva y sencilla en Google Shopping, Google.com y el Asistente de Google. Más adelante este año, expandiremos Shopping Actions a otras plataformas de Google, incluidas YouTube y Google Imágenes. Experiencias sin inconvenientes en dispositivos móviles Para muchos de ustedes, sus empresas comprenden aplicaciones y Web móvil, y dirigir a su cliente a la experiencia adecuada es indispensable para captar clientes nuevos y consolidar la lealtad de los actuales. Por este motivo, durante las próximas semanas, habilitaremos el vínculo directo de aplicaciones desde Google Ads y ofreceremos informes más sólidos en la Web y en diversas aplicaciones. Los usuarios de su aplicación se dirigirán directamente desde sus anuncios de búsqueda, gráficos y de Shopping a la página relevante de su aplicación para dispositivos móviles, si ya la tienen instalada. Esto significa que sus clientes podrán completar la acción que deseen, como hacer una compra, reservar un viaje o pedir comida a domicilio, de un modo optimizado según el destino que genere el mayor valor para su marca. Gracias a ello, sus clientes leales disfrutarán de una experiencia óptima y usted obtendrá mejores estadísticas y mediciones más precisas. Las primeras pruebas ofrecieron resultados prometedores: en promedio, las experiencias del anuncio de vínculo directo duplicaron los porcentajes de conversiones. Magalu, una de las empresas minoristas más grandes de Brasil, está cosechando de primera mano los beneficios. Magalu reconoció que su aplicación cobraba cada vez más popularidad. Al habilitar el vínculo directo, se dirigía a los clientes leales que presionaban un anuncio de Magalu directamente a la aplicación para dispositivos móviles que ya habían instalado. Gracias a esta estrategia, la empresa observó un aumento del 40 por ciento en las compras por dispositivo móvil en general. Únase a la transmisión en vivo para obtener más información Únase a nosotros en vivo hoy a las 9:00 a.m. PT (12:00 p.m. ET) para enterarse de más anuncios, obtener estadísticas sobre consumidores y aprender en detalle cómo utilizar nuestros productos más recientes. Ya sea que se una a nosotros en San Francisco o siga la trasmisión en vivo desde su hogar, le agradecemos y nos complace acompañarlo en este recorrido. Nos vemos en Google Marketing Live. Publicado por Prabhakar Raghavan, vicepresidente sénior de Anuncios
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  110. Llega un nuevo Planificador de rendimiento para Google Ads
    13 de mayo de 2019
    Hemos visto que, en promedio, los anunciantes pueden generar un 43% más de conversiones utilizando el Planificador de rendimiento para planificar mejor su inversión en Google Ads. El Planificador de rendimiento identifica los mejores importes de inversión para sus campañas a fin de generar conversiones adicionales. Por ejemplo, supongamos que tiene un presupuesto mensual de USD 92,000 en 100 campañas de Búsqueda. El Planificador le recomendará cómo distribuir esos USD 92,000 en esas campañas de Búsqueda a fin de maximizar las conversiones y proyectar los resultados de esos cambios en su previsión.  (El CPA prom. que se muestra en la imagen se presenta solo con fines ilustrativos). También puede utilizar el Planificador para probar otros ajustes (p. ej., niveles de inversión diferentes, otros CPA). Para eso, haga clic en diferentes puntos de inversión a fin de ver los cambios resultantes en las conversiones. Por ejemplo, puede ver la diferencia en el volumen de conversiones que podría recibir con un CPA de USD 12 en comparación con un CPA de USD 20.  Dentro de su plan, puede profundizar en las campañas. Puede ver una previsión a nivel de la campaña y asignar consecuentemente la inversión a esa campaña. Incluso puede agregar palabras clave para ver de qué manera esos nuevos términos afectarían el rendimiento potencial.  (El CPA prom. que se muestra en la imagen se presenta solo con fines ilustrativos). Los cambios no se implementan automáticamente. Para implementarlos, puede descargar un archivo y utilizar Google Ads Editor. Publicado por Ahmad Ismail, gerente de Productos de Google Ads
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  111. Mejoras en la aplicación para dispositivos móviles para el verano: Google Marketing Live 2019
    9 de mayo de 2019
    Solo faltan cinco días para Google Marketing Live, mi evento favorito del año. Es el momento en el que revelamos nuestros productos más recientes y recopilamos sus opiniones sobre lo que debemos desarrollar en el futuro. Si aún no lo ha hecho, regístrese para ver la transmisión en vivo de este año y sea uno de los primeros en descubrir las innovaciones más recientes y escuchar cómo estamos trabajando para brindarles mejores servicios a usted y sus clientes.  Sabemos que los consumidores de la actualidad son más curiosos que nunca. Y gracias a los dispositivos móviles, pueden obtener lo que desean en el momento en que lo desean. De hecho, estar sobre la marcha ya no significa no estar disponible. Para las empresas, esto crea aún más oportunidades para conectarse con los clientes actuales y potenciales, que se encuentran en línea o sin conexión. Antes de la presentación de la próxima semana, le brindamos un avance de nuestras innovaciones más recientes, diseñadas para ayudarlo a deleitar a sus clientes y generar resultados desde cualquier lugar en todo momento.  Manténgase al tanto, esté donde esté, con la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads Sus clientes no son los únicos que están siempre sobre la marcha. ¡Usted también! Por ello, realizaremos muchas actualizaciones a la aplicación para dispositivos móviles de Google Ads (Android, iOS) a fin de ayudarlo a mantenerse al tanto de sus cuentas, sin importar a dónde lo lleve su empresa.  A partir de esta semana, puede crear y editar los anuncios de búsqueda responsivos directamente desde la aplicación. De modo que si se encuentra en el tren de la mañana y debe lanzar una promoción para las festividades de último momento, puede redactar la creatividad, pulir el título y establecer ofertas y presupuestos, directamente desde su teléfono celular. A fin de lograr que la aplicación para dispositivos móviles sea aún más útil para el especialista en marketing sobre la marcha, pronto se lanzarán nuevas recomendaciones y notificaciones. Estas nuevas recomendaciones le permitirán agregar palabras clave negativas o nuevas, detener palabras clave poco eficaces y participar en todas las estrategias de Ofertas inteligentes. También recibirá notificaciones en su aplicación para dispositivos móviles que le informarán cuando haya oportunidades nuevas para mejorar su rendimiento en todas las cuentas que administra. Campañas locales más accesibles y efectivas Los consumidores recurren cada vez más a sus teléfonos celulares para investigar y planificar antes de dirigirse a una tienda. Esto significa que tiene la enorme oportunidad de influir en las decisiones de compra de sus clientes, y ayudarlos a tomarlas, antes de que pasen por la puerta de su tienda. Las campañas locales son el primer tipo de campaña de Google Ads específicamente diseñado para ayudar a los especialistas en marketing a generar tráfico presencial en tiendas, restaurantes, concesionarios de automóviles y mucho más. Los usuarios pioneros ya están observando grandes resultados. En recientes estudios globales con 10 anunciantes en varias verticales, descubrimos que las campañas locales ayudaron a las marcas a generar, en promedio, un retorno de la inversión publicitaria 5 veces más alto en las ubicaciones de sus empresas.  Dunkin’ es un ejemplo de una marca que utilizó las campañas locales para promocionar su nueva experiencia de la "tienda del futuro" y destacar sus bebidas nuevas, como el café expreso. Como resultado, Dunkin' aumentó sus visitas mensuales de Google Ads en más de un 400% y planea publicar campañas locales como estrategia permanente durante 2019.    "Aunque Dunkin’ sea una marca de casi 70 años de antigüedad, está en la búsqueda constante de formas innovadoras de satisfacer las expectativas y necesidades de los consumidores. Tenemos más de 11,000 ubicaciones en todo el mundo y más de 8,500 ubicaciones únicamente en los EE.UU. El marketing local es un elemento clave de nuestro negocio. Las campañas locales de Google Ads nos brindaron una forma nueva y escalable de llegar a los clientes que buscan cada vez más información en línea antes de visitar la tienda",  Tony Weisman, director de Marketing de Dunkin' Próximamente, las campañas locales se ampliarán para ayudar a aún más anunciantes, incluidas las pequeñas empresas, a generar otros tipos de acciones locales, como llamadas o instrucciones sobre cómo llegar a su empresa, incluso aunque no tenga habilitada la medición de visitas a tienda. También mejoraremos los anuncios en las campañas locales para ayudarlo a mostrar información y ofertas específicas del producto. El nuevo inventario en Google Maps le permitirá destacar su empresa en más lugares. Esto incluye promocionar sus ubicaciones cuando los usuarios planifican o navegan por su ruta y en las sugerencias de búsqueda de Maps basadas en indicadores, como el área del mapa que ve una persona o sus búsquedas anteriores.  Promocione su empresa a los usuarios que planifican su ruta Promocione su empresa en las sugerencias de búsqueda de Google Maps Acompáñenos en la presentación en vivo la próxima semana Prepárese para la transmisión en vivo sobre innovaciones de anuncios, estadísticas y plataformas. Regístrese para mirarla y obtener más información sobre los últimos anuncios de Google. Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos
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  112. Estrategias inteligentes para expandir su negocio de aplicaciones con anuncios
    8 de mayo de 2019
    Cada año, Google I/O nos muestra los aportes que la tecnología puede hacer a nuestras vidas. Gracias a las aplicaciones para dispositivos móviles, miles de millones de personas de todo el mundo ahora también pueden disfrutar de estos aportes, lo que allana el camino para que los desarrolladores de aplicaciones descubran nuevas oportunidades comerciales.   Hoy compartiremos algunas estrategias que le permitirán expandir su empresa mediante soluciones de monetización y crecimiento de Google. Encuentre a los usuarios de aplicaciones adecuados Para lograr una adquisición de usuarios inteligente, primero es necesario llegar a las personas que interactuarán más con su aplicación y le permitirán generar la mayor cantidad posible de ingresos. Con las Campañas de aplicaciones de Google, puede elegir la opción de oferta que mejor satisfaga sus objetivos de crecimiento. Por ejemplo, con la oferta de CPA objetivo, le resultará más fácil encontrar usuarios nuevos que instalen su aplicación y realicen una acción desde allí.  Para que haya un crecimiento rentable, también es importante considerar cuántos ingresos obtiene en relación con el costo de promover esas instalaciones y acciones. Por este motivo, pronto podrá establecer ofertas según un retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo), de modo que pueda invertir más automáticamente por los usuarios con probabilidades de generarle más ingresos y menos por aquellos que pueden no resultarle tan valiosos. Si pretende conseguir usuarios cuyas inversiones dupliquen su costo de adquisición, puede establecer ese multiplicador para su oferta de ROAS objetivo y el sistema encontrará a los usuarios adecuados según corresponda. El ROAS objetivo estará disponible el próximo mes para Campañas de aplicaciones de Google en iOS y Android a nivel mundial. Más información.  Las ofertas son un recurso eficaz para llegar a los clientes que desea. El próximo paso es captar y mantener la atención de estos clientes. Para ello, le ofrecemos nuevas formas de desarrollar y administrar sus creatividades, lo que le facilitará mostrar anuncios más relevantes a sus clientes en una mayor cantidad de lugares.  YouTube: Reunirá automáticamente los requisitos para promocionar su aplicación en dos nuevas posiciones de YouTube si tiene, al menos, una imagen horizontal y un video. La primera posición es en el feed de la página principal de YouTube y la segunda, en videos in-stream. Grupos de anuncios: A partir de finales de este mes, podrá configurar varios grupos de anuncios en la misma campaña y personalizar los elementos en cada uno de ellos en torno a un "tema" o mensaje particular para los diferentes clientes. Más información. Sociedades con agencias: Estamos trabajando junto con 8 agencias de confianza, específicamente Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad y Kuaizi, para ayudarlo a administrar sus creatividades de manera integral, desde el diseño hasta la elaboración de informes.  Monetice más fácilmente El segundo factor fundamental para crear un negocio de aplicaciones rentable es generar un flujo de ingresos sustentable. En otras palabras, debe mantener el interés de los usuarios en su aplicación y, al mismo tiempo, monetizarla con eficacia, un equilibrio que puede ser difícil de lograr. Por ello, AdMob invierte en soluciones automatizadas que lo ayudarán a obtener más ingresos de su aplicación y, a la vez, ofrecer una experiencia del usuario excelente.  El año pasado, anunciamos un nuevo modelo de monetización denominado Open Bidding, que le permite maximizar el valor de cada impresión automáticamente. Desde entonces, decenas de desarrolladores, incluido el desarrollador de juegos con sede en Corea, Sticky Hands, se han unido a la versión Beta y están observando importantes aumentos en los ingresos.  "Estamos muy contentos con Open Bidding. En un mes, observamos un aumento en los ingresos y los ingresos promedio por usuario activo (ARPDAU) del 14 y 15%, respectivamente, y esperamos que estas cifras sigan en ascenso a medida que surjan nuevas fuentes de demanda en línea. Lo mejor es que casi no invertimos tiempo en su administración". - Minu Kim, director ejecutivo de Sticky Hands Además de generar un aumento en los ingresos, Open Bidding es simple y permite ahorrar tiempo en comparación con la mediación tradicional, ya que, al haber menos SDK, se pierde menos tiempo en las integraciones y la aplicación goza de mayor estabilidad. Manténgase atento porque pondremos el programa a disposición de todos los publicadores más adelante este año.  Mientras tanto, le mostramos otras maneras en las que AdMob puede ayudarlo a aumentar los ingresos generales de su aplicación y proteger la experiencia del usuario más fácilmente: Búsqueda de imágenes es una nueva herramienta de búsqueda sólida que permite identificar y quitar anuncios de mala calidad, sin importar su tamaño, campaña ni configuración de rotación, con tan solo una captura de pantalla del anuncio. Más información. La Clasificación máxima del contenido del anuncio puede evitar que se muestren anuncios inapropiados a usuarios menores. Más información. Las Métricas del usuario, como usuarios activos diarios y tiempo de sesión promedio, estarán disponible pronto en una nueva tarjeta del panel, en la que podrá consultar rápidamente de qué manera los cambios en su estrategia de monetización (p. ej., incorporación de un anuncio recompensado) repercuten en los indicadores clave de participación de los usuarios. Estas estadísticas pueden ayudarlo a optimizar el valor del ciclo de vida de los usuarios en todas sus fuentes de ingresos: anuncios, compras directas desde la aplicación y comercio. Más información. Para obtener más información acerca de cómo ahorrar y expandir su empresa con estas soluciones, súmese a nuestra charla inaugural sobre anuncios el miércoles, 8 de mayo, a las 10:30 a.m., PDT, en Stage 1 de Google I/O o mire la transmisión en vivo.  Además, manténgase atento a las novedades sobre publicidad de aplicaciones en Google Marketing Live, que empieza el próximo martes, 14 de mayo, a las 9:00 a.m., PDT. Regístrese para la transmisión en vivo aquí.   
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  113. Cómo exportar datos de Google Ads a Hojas de cálculo de Google
    2 de mayo de 2019
    ¿En ocasiones necesita descargar y compartir sus datos de Google Ads? Ahora puede exportar sus datos de Google Ads directamente a Hojas de cálculo para así compartirlos.  Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Producto, Google Ads
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  114. Finalizaron los cambios en el Planificador de palabras clave
    1 de mayo de 2019
    En 2018, se lanzó el nuevo Planificador de palabras clave en la interfaz de Google Ads. Con el tiempo, simplificamos la navegación y mejoramos la previsión según los comentarios que fuimos recibiendo. El nuevo planificador es ahora una función completa y esta semana dejará de estar disponible el Planificador de palabras clave anterior.  Esta nueva versión permite hacer lo siguiente: Descargar datos de temas del momento para palabras clave individuales Utilizar hasta 10 palabras clave iniciales al mismo tiempo Obtener un ranking más detallado del nivel competitivo de las ideas para palabras clave Guardar ideas para palabras clave en las campañas existentes Obtener sugerencias de presupuesto diario promedio en la descripción general del plan Buscar el estado en la cuenta de las palabras clave subidas Ver previsiones en todos los idiomas El diseño del nuevo Planificador de palabras clave facilita la navegación. Como siempre, puede seleccionar qué ideas para palabras clave desea agregar a su plan, elegir el tipo de concordancia y, luego, agregarlas a su plan.  La descripción general del plan nos brinda un informe claro que puede usar y compartir antes de implementar las palabras clave nuevas en su cuenta. La descripción general de su plan cambia en función de estos aspectos: los tipos de concordancia, las ubicaciones, el idioma y las redes de búsqueda que eligió para su plan.  Aproveche las funciones nuevas y familiarícese con el Planificador de palabras clave nuevo si todavía no lo hizo.  Publicado por Jane Kim, administradora de Productos, Google Ads  
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  115. El seguimiento paralelo estará disponible para las campañas de Display a partir del 1 de mayo de 2019 y se pospone su disponibilidad para las campañas de video
    25 de abril de 2019
    A principios de este año, anunciamos que el seguimiento paralelo comenzaría a estar disponible para las campañas de Display y video a partir del 1 de mayo de 2019. El seguimiento paralelo para las campañas de Display estará disponible a partir de esa fecha y será obligatorio desde el 31 de julio de 2019. Pospondremos la disponibilidad de esta función para las campañas de video para más adelante a fin de brindarle más tiempo para preparase. Le brindaremos información actualizada una vez que definamos la nueva fecha. Si trabaja con un proveedor de medición de clics, comuníquese con él para asegurarse de que esté preparado para este cambio. De esta manera, garantizará que no haya interrupciones en su sistema de medición de clics. Haga clic aquí para obtener más información acerca del seguimiento paralelo.
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  116. Cómo agregar la actividad en dispositivos múltiples a todos los informes de atribución
    29 de marzo de 2019
    Los informes de atribución le muestran las rutas que los clientes siguen para completar una conversión y atribuyen crédito a distintos clics en el anuncio durante el proceso. Las conversiones en dispositivos múltiples representan los momentos en los que un cliente interactuó con un anuncio en un dispositivo y, luego, completó la conversión en otro. Anteriormente, solo los informes de atribución de Dispositivos, Dispositivos de contribución y Rutas de dispositivos incluían la actividad en dispositivos múltiples. Pero, según los comentarios que recibimos de muchos de ustedes, esto generó recuentos de conversiones incoherentes en distintos informes, lo que dificultó la comprensión de los diferentes aspectos de sus datos de conversiones. A partir del 1 de mayo, todos los informes de atribución incluirán la actividad y las conversiones en dispositivos múltiples, lo que le brindará estadísticas valiosas sobre cómo interactúan las personas con sus anuncios en varios dispositivos, además de coherencia entre los informes. Los datos de estos informes se remontan al 1 de mayo de 2019. Para las fechas anteriores a esta, los informes y los recuentos de conversiones no sufrirán modificaciones. Consulte la lista completa de métricas que se actualizaron para incluir la actividad en dispositivos múltiples. Publicado por Mauricio Barrera, gerente de Productos de Google Ads
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  117. Administre varias cuentas con la nueva versión de Google Ads Editor
    28 de marzo de 2019
    Hoy presentamos la versión 1 de Google Ads Editor. Es una versión nueva y mejorada del Editor que ya conocen y disfrutan desde hace 13 años. Esperamos para anunciar formalmente la nueva marca de Google Ads en un lanzamiento de Editor que incorpora una importante actualización en la que se da respuesta a las frecuentes solicitudes de la comunidad. Administración completa de varias cuentas: En el pasado, los administradores de campañas solo podían realizar cambios en la IU de Editor para una sola cuenta en un momento determinado. Esto implicaba dedicar más tiempo a las mismas tareas. Por primera vez, Editor ahora admite la administración completa de varias cuentas. Gracias a ello, podrá usar Editor sin inconvenientes en sus cuentas de Google Ads, todo desde una sola ventana. Por ejemplo, podrá agregar fácilmente el mismo conjunto de palabras clave en distintas cuentas, actualizar la configuración de las campañas en toda su cartera de negocios o descargar estadísticas relevantes de cualquier grupo de cuentas. Usabilidad y diseño mejorados: También mejoramos la interfaz para ayudarlo a navegar por las funciones y realizar tareas con mayor rapidez. Por ejemplo, en las investigaciones sobre la UX, observamos que a los usuarios les resultaba difícil recordar dónde se encontraba cada configuración. Por ello, creamos un panel de edición que se encuentra a la derecha de la pantalla a fin de mejorar su capacidad para buscar. También agregamos una función de búsqueda para que pueda encontrar rápidamente lo que necesita. La versión 1 de Google Ads Editor lo ayuda a administrar cuentas a gran escala: Flujo de trabajo Reglas personalizadas adicionales: Marque las recomendaciones y asegúrese de que las campañas se implementen de forma adecuada. Compatibilidad total con anuncios de video que no se pueden omitir: Administre más campañas de video en Editor. Campos de título y llamados a la acción adicionales para todas las campañas de video: Brinde más información sobre todos los anuncios de video, no solo los anuncios TrueView. Públicos de listas de usuarios positivos y negativos para las Campañas inteligentes de la Red de Display: Llegue fácilmente a clientes potenciales nuevos. Opciones para administrar las Campañas de aplicaciones: Incluye elementos a nivel de la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio. Ofertas y presupuestos Presupuestos diarios promedio recomendados: Evite perder impresiones debido a las limitaciones del presupuesto. Mejores Ofertas inteligentes: Utilice la Estrategia de oferta Maximizar conversiones para las campañas de Display, de aplicaciones y TrueView for Action. Llamadas y mensajes Informes de llamadas a nivel de la cuenta: Administre los informes de llamadas y las conversiones a nivel de la cuenta con una sola configuración. Títulos adicionales para los anuncios solo de llamada: Proporcione información adicional a los clientes potenciales. Compatibilidad total con las extensiones de mensajes: Brinde a los clientes más formas de llegar a su empresa. "La nueva versión de Google Ads Editor es un gran avance. Con el nuevo diseño, es mucho más fácil administrar y realizar ediciones en varias cuentas y campañas". —Jamie Kahn, director asociado de Marketing en Motores de Búsqueda, Horizon Media "Es organizado, fácil de navegar y más eficiente con las barras de búsqueda agregadas, la nueva sección a nivel de la cuenta y la reubicación de la Biblioteca compartida. Estoy ansioso por usar la versión nueva". —James Shaouni, especialista sénior de Búsqueda Pagada, Reprise Digital Obtenga más información acerca de la versión 1 de Google Ads Editor aquí. Publicado por Blake Reese, administrador de Productos del Grupo
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  118. Presentamos las "columnas recomendadas" en Google Ads
    15 de marzo de 2019
    Hay muchas columnas para elegir en Google Ads. Esto hace que sea difícil cambiar la costumbre de agregar solo las columnas que siempre agregó a sus informes.  Nuestra nueva función de columnas recomendadas le sugiere nuevas columnas de informes que debería utilizar según la configuración de su campaña y cuenta. Por ejemplo, si comienza a utilizar la automatización de ofertas, le recomendaremos la columna "Tipo de estrategia de oferta" para la tabla de sus campañas. Con este lanzamiento, "Tipo de estrategia de oferta" también dejará de ser una columna obligatoria en los informes de sus campañas, lo que liberará espacio horizontal para que pueda ver más columnas de estadísticas. Las columnas recomendadas son las que tienen el nombre de la columna subrayado en azul. Puedes hacer tres cosas con las columnas recomendadas: No hacer nada, y recomendaremos la columna siempre que sea relevante Agregarlas como columnas permanentes Indicarnos que no la recomendemos más Estas recomendaciones están activadas de manera predeterminada para todos los anunciantes. Puede desactivar las recomendaciones para una o todas las columnas. Esta configuración es específica para el usuario de la cuenta. Le sugerimos mantener la configuración activada, a fin de que podamos recomendarle columnas que sean importantes para su cuenta. También puede descubrir columnas nuevas que no aparecieron anteriormente a través de las recomendaciones. Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Productos de Google Ads  
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  119. Nuestro compromiso de ayudarlo con el cumplimiento de políticas
    14 de marzo de 2019
    Proteger a nuestros usuarios y anunciantes de personas malintencionadas es muy importante para nosotros, por lo que tenemos políticas estrictas que rigen los tipos de anuncios que permitimos en nuestra plataforma. También trabajamos arduamente a fin de ayudar a los buenos anunciantes a evitar cometer errores inocentes que resulten en incumplimientos de políticas. Por ese motivo, implementaremos nuevas funciones para ayudarlo a aprovechar al máximo el potencial de su campaña, lo que le ayudará a navegar fácilmente por las restricciones de políticas que puedan afectar sus anuncios. Presentación del Administrador de políticas En abril, presentaremos un nuevo Administrador de políticas con el fin de brindarle una experiencia personalizada y centralizada en Google Ads, donde pueda consultar las restricciones de políticas de anuncios, palabras clave y extensiones en toda su cuenta. Con el tiempo, continuaremos agregando nuevas funciones aquí, que incluyen recomendaciones para corregir sus anuncios, un historial de sus apelaciones, una descripción general de las certificaciones de su cuenta y mucho más. Para acceder al Administrador de políticas en Google Ads, haga clic en "Configuración" en la tabla de herramientas y, luego, seleccione la pestaña "Administrador de políticas" Cómo obtener información adicional sobre las decisiones de políticas Desde el año pasado, los anunciantes pueden ver información adicional sobre las causas de rechazo de sus anuncios solo con desplazarse sobre ellos. Continuaremos mejorando esta función en 2019. Si desea encontrar información detallada acerca de los tipos de rechazo, desplácese sobre sus anuncios Cómo habilitar apelaciones de políticas con solo unos clics Si no está de acuerdo con alguna medida que tomamos sobre sus anuncios, pronto podrá apelar la decisión para solicitar otra revisión, con solo unos clics y directamente desde Google Ads. Esta función se comenzará a implementar en las cuentas esta primavera y estará disponible para anuncios de texto con relación a la mayoría de los incumplimientos de políticas. Desplácese sobre un anuncio rechazado o limitado y busque el vínculo "reenviar" para ver si es apto. También, podrá hacer un seguimiento del estado de su apelación en el Administrador de políticas. Ahora será más fácil reenviar los anuncios en Google Ads Cómo detectar incumplimientos en tiempo real En algunos casos, podemos detectar incumplimientos de políticas durante la creación de anuncios. En esos casos, proporcionaremos comentarios en tiempo real para ayudarlo a comprender los posibles incumplimientos de políticas antes de que ocurran. De esa manera, puede realizar cambios en su anuncio de inmediato para resolver el incumplimiento. Asegúrese de consultar nuestros comentarios en tiempo real durante la creación de anuncios Nos complace presentar nuevas herramientas para ayudarlo a navegar por los requisitos de políticas y crear anuncios de alta calidad que cumplan con nuestras políticas. Publicado por Hristo Stefanov, gerente de Productos, Anuncios de búsqueda
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  120. Haga crecer su empresa de juegos con los anuncios
    13 de marzo de 2019
    Hay mucho por considerar cuando se crea un juego genial para dispositivos móviles. Y crear una empresa exitosa al mismo tiempo requiere un esfuerzo que va más allá de lo común. Por ello, Google anuncia hoy nuevas soluciones para aumentar el valor del ciclo de vida del cliente de sus jugadores. Ahora es más fácil que nunca crear demanda para su juego, crecer a gran escala y volver a atraer a su público. Cree la demanda Una parte importante de asegurar un lanzamiento exitoso es aumentar el conocimiento de la marca y conectar con una base de fans de inmediato. Ahora, con los anuncios de pre-registro, puede brindar a los jugadores la posibilidad de registrarse para sus nuevos títulos antes de que se publiquen oficialmente en Google Play. Los jugadores recibirán una notificación push en Play una vez que se publique el juego. Los anuncios pre-registro pueden ser valiosos para los desarrolladores de juegos establecidos, ya que le permiten conectarse con una base de fans que ya aman su juego y tienen una fuerte intención de descargarlo y convertirse en jugadores valiosos. Crezca a gran escala Al momento del lanzamiento, su objetivo es obtener la mayor cantidad posible de instalaciones sin exceder su presupuesto. Hoy anunciamos la estrategia de oferta Maximizar conversiones para las Campañas de aplicaciones. Simplemente infórmenos su presupuesto y proporciónenos los elementos del anuncio y maximizaremos su base de jugadores. Debido a que la prioridad es maximizar la cantidad de instalaciones en lugar de alcanzar su precio objetivo, generalmente, puede conseguir un precio de conversión más bajo. Solo tiene que establecer sus objetivos y confiarle al aprendizaje automático de las Campañas de aplicaciones el arduo trabajo de colocar el anuncio correcto en el momento indicado. La estrategia de ofertas Maximizar conversiones para las Campañas de aplicaciones ya se encuentra disponible en versión Beta para determinados anunciantes. Si le interesa implementarla, comuníquese con su Administrador de cuentas de Google para registrarse. Vuelva a atraer a sus gamers Admitámoslo, el 80% de los usuarios dejan de usar las aplicaciones en un plazo de 90 días1. Una de las oportunidades más grandes para que su empresa crezca es lograr que esos jugadores inactivos regresen y vuelvan a jugar. Hoy presentamos las Campañas de aplicaciones para la participación en Google Ads a fin de ayudar a los jugadores a redescubrir su juego. Para ello, los atraeremos con anuncios relevantes en la Búsqueda de Google, YouTube y más de 3 millones de sitios y aplicaciones. Esta campaña funciona con Google Analytics para Firebase, así como con nuestros socios del programa App Attribution Partners. Con las Campañas de aplicaciones para la participación, puede volver a conectarse con los jugadores de muchas formas diferentes. Por ejemplo, puede alentar a los jugadores inactivos a que completen el instructivo; también, puede implementar nuevas funciones que se hayan agregado desde la última sesión de un jugador o puede hacer que alguien abra el juego por primera vez en Android. Google es la única plataforma que puede ayudarlo a hacer todo esto. Obtenga más información acerca de las Campañas de aplicaciones para la participación aquí o comuníquese con el representante de su Cuenta de Google si le interesa probar esta función. Publicado por Jason Morse, director de Productos, Anuncios de aplicaciones para generar participación
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  121. Transmisión de Google Marketing Live el 14 de mayo: regístrese hoy mismo
    12 de marzo de 2019
    ¿Sabía que las búsquedas con el término "mejor" aumentaron un 80% en los últimos dos años? Por ejemplo, mediante estudios recientes de terceros, descubrimos que algunas personas le dedican más de 50 días a la búsqueda del "mejor chocolate" antes de tomar una decisión. Google Marketing Live se llevará a cabo el 14 de mayo: regístrese ahora mismo para descubrir qué medidas tomar respecto de las estadísticas sobre clientes nuevos (como la que acabamos de mencionar) y conocer los productos de marketing digital más recientes de Google. Además, por primera vez, transmitiremos en vivo más de 8 horas de contenido adicional sobre el evento. Interactúe directamente con los gerentes de productos mediante las sesiones de preguntas y respuestas en vivo, obtenga recomendaciones y conozca a fondo los nuevos productos que estamos desarrollando. Publicado por el equipo de Google Marketing Live
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  122. Evalúe la velocidad de su sitio móvil con la herramienta Prueba Mi Sitio renovada
    28 de febrero de 2019
    Su sitio móvil suele ser el primer lugar en el que los consumidores conocen su marca. Un sitio lento puede generar una mala primera impresión y hasta hacerle perder clientes. En el sector minorista, una demora de un segundo en el tiempo de carga en dispositivos móviles puede afectar las conversiones en hasta un 20%.1 ¿Cómo puede saber si su sitio móvil es lo suficientemente rápido? La herramienta Prueba Mi Sitio renovada permite comprender fácilmente el rendimiento de su sitio móvil y recibir correcciones personalizadas para mejorar la velocidad de su página, todo en un solo lugar. Utilice esta herramienta para lo siguiente: Consultar la velocidad de su sitio móvil: Mida la velocidad de todo su sitio móvil además de las páginas móviles individuales. Realice un seguimiento de su progreso: Consulte las tendencias de velocidad de su sitio móvil mes a mes. Manténgase a la vanguardia: Compare la velocidad de su sitio móvil con el de los competidores. Estime el impacto de la velocidad para su empresa: Consulte el impacto potencial que puede tener la velocidad del sitio móvil en sus ingresos. Pruebe su sitio hoy mismo aquí. Publicado por Prashant Nair, gerente de Productos de Google Ads   1. Fuente: SOASTA, EE.UU., "New Findings: The State of Online Retail Performance" (Nuevos descubrimientos: El estado del rendimiento de las ventas minoristas en línea), 2017
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  123. Prepárese para la finalización de la posición promedio
    26 de febrero de 2019
    Comprendemos que es valioso saber si sus anuncios se muestran en una posición destacada en la página de resultados de búsqueda. Por eso, en noviembre, implementamos el "% impresión (parte superior absoluta)" y el "% impresión (parte superior)", que describen el porcentaje de sus anuncios que aparece en la parte superior de la página y en la parte superior absoluta de la página. Estas métricas nuevas le dan una idea más clara de su importancia en la página que la que otorga la posición promedio.  Para complementar estas métricas, también implementamos el "Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la página de búsqueda" y el "Porcentaje de impresiones en la parte superior de la página de búsqueda". Si desea optimizar su posición, estas son las mejores métricas que puede utilizar. Además, si su objetivo es lograr que sus anuncios se muestren en una ubicación destacada en los resultados de la búsqueda, puede utilizar la estrategia de Ofertas inteligentes Porcentaje de impresiones objetivo. "Las métricas del porcentaje de impresiones en la parte superior y en la parte superior absoluta de la página permiten que mis clientes tengan una idea más clara de dónde se muestran sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. Si nos enfocamos en estas métricas nuevas, podemos realizar ofertas con mayor eficacia a fin de alcanzar la primera posición del anuncio cuando lo deseemos". - Kelsey Hadaller, administradora de cuentas sénior, Hanapin Marketing Dada la disponibilidad de estas métricas nuevas para comprender la importancia de los anuncios, planeamos dar por concluida la posición promedio en septiembre de este año. Si actualmente utiliza la posición promedio, le recomendamos que comience a utilizar estas métricas nuevas cuando mida y optimice sus anuncios en función de la importancia. Publicado por Pallavi Naresh, gerente de Productos de Google Ads
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  124. Incluya más información en sus anuncios solo de llamada con líneas de texto adicionales
    25 de febrero de 2019
    Las personas suelen preferir comunicarse con las empresas antes de comprar un producto o servicio. Los anuncios solo de llamada permiten que las personas lo llamen desde los resultados de la búsqueda móvil a fin de obtener rápidamente las respuestas que necesitan. Durante las próximas semanas, implementaremos líneas de texto adicionales en los anuncios solo de llamada, lo cual le permitirá brindar más información útil a los clientes potenciales. Tendrá la opción de agregar dos títulos de 30 caracteres. Las líneas descriptivas también aumentarán de 80 a 90 caracteres. Aproveche estas líneas de texto del anuncio adicionales para describir su empresa con más detalle y asegurarse de que sus clientes sepan con certeza a quién llaman. Más líneas de texto en los anuncios solo de llamada Notamos que era difícil incluir el nombre de su empresa y un llamado a la acción atractivo en el título, por lo que movimos el nombre de la empresa al comienzo de la descripción del anuncio. Esto deja más espacio en el título para los detalles de su llamado a la acción o empresa. Por ejemplo, si tiene una escuela de danzas, especifique "La casa del tango" en el campo del nombre de la empresa y utilice las líneas descriptivas para promocionar toda la variedad de clases que ofrece. Ser claro y transparente sobre quién es y cuáles son las ofertas de su empresa es un principio clave de nuestras políticas publicitarias relacionadas con los anuncios solo de llamada a fin de brindar protección a los usuarios contra el fraude o contenido engañoso, inapropiado o dañino. Esperamos que estas actualizaciones a los anuncios solo de llamada y nuestra guía de recomendaciones renovada lo ayuden a generar más llamadas de alta calidad y a brindar una mejor experiencia a sus clientes. Publicado por Mike Russo, gerente de Productos
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  125. Dos tipos de gráficos nuevos en el editor de informes
    21 de febrero de 2019
    Lanzamos dos tipos de gráficos nuevos en el editor de informes: el gráfico de barras apiladas y el diagrama de burbujas. Ahora. hay seis tipos de gráficos en total disponibles para sus informes: Gráfico de líneas Gráfico de barras Gráfico de barras apiladas Gráfico circular Diagrama de dispersión Diagrama de burbujas Estos dos tipos de gráficos nuevos le permiten interpretar sus datos y obtener estadísticas de otras maneras. Por ejemplo, puede usar un gráfico de barras apiladas para ver el desglose de los clics de un grupo de anuncios según el dispositivo y también puede evaluar esa combinación a lo largo del tiempo. Un diagrama de burbujas le permite ver los clics o las conversiones y el costo de una campaña en un mismo gráfico. Asimismo, el tamaño de la burbuja puede representar una tercera métrica. Pruebe estos dos gráficos nuevos en sus informes. Ejemplo de un gráfico de barras apiladas en el editor de informes Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Productos de Google Ads
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  126. Las Campañas universales de aplicaciones ahora se denominan simplemente Campañas de aplicaciones
    20 de febrero de 2019
    Las Campañas universales de aplicaciones ayudan a conectar su aplicación con los consumidores. En esta oportunidad, simplificaremos el nombre "Campañas universales de aplicaciones" a "Campañas de aplicaciones". Este cambio no afectará las características ni funciones de las campañas, ni requerirá ninguna acción respecto de las campañas existentes. Las Campañas de aplicaciones se unirán a la lista de campañas más importantes disponibles en Google Ads, compuesta por campañas inteligentes y de Búsqueda, Display, video y Shopping. Lista completa de los tipos de campaña disponibles en Google Ads después de cambiar el nombre a Campañas de aplicaciones Estos cambios se implementarán en el transcurso del próximo mes. Esperamos que este nombre más conciso ayude a los anunciantes y desarrolladores a comenzar a utilizar Google Ads y seleccionar el tipo de campaña adecuado para alcanzar sus objetivos comerciales. Publicado por David Mitby, director de Productos, Publicidad de Aplicaciones para Dispositivos Móviles
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  127. Encuentre informes predefinidos fácilmente para el conjunto de datos que está consultando
    20 de febrero de 2019
    Los informes predefinidos son informes preconfigurados que muestran datos útiles, como estadísticas según la ubicación y el momento del día. Recibimos comentarios de que muchos de ustedes destinan demasiado tiempo a analizar sus campañas o grupos de anuncios en profundidad antes de recurrir a los informes predefinidos. Ahora, es más simple la transición desde los informes a nivel de la campaña o del grupo de anuncios hacia los informes predefinidos que muestran datos de la misma naturaleza. Anteriormente, la única forma de consultar los informes predefinidos era a través del ícono "Informes" que se encuentra en la barra de navegación superior en Google Ads. Esta opción siempre le muestra los datos a nivel de la cuenta en primer lugar, y puede filtrar la información a partir de allí. Ahora, si detecta algún aspecto que debe investigar mientras consulta los datos de la campaña o del grupo de anuncios, puede usar el nuevo ícono "Informes" que aparece arriba de la tabla de estadísticas que está consultando. Si utiliza este ícono, el informe predefinido que se carga incluirá datos de la misma naturaleza que la de aquellos que está consultando a fin de lograr una transición más rápida. Por ejemplo, si estuviera viendo información de un grupo de anuncios específico o solo de campañas de Búsqueda y, luego, abriera un informe "Día" mediante este ícono, el informe se filtraría para incluir solo los datos relacionados con ese grupo de anuncios o esas campañas de Búsqueda, respectivamente. Sin embargo, el ícono que aparece en la parte superior derecha abre el informe predefinido para toda su cuenta. Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Productos de Google Ads
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  128. Actualizaciones en la puntuación de velocidad de páginas para dispositivos móviles en la pestaña Páginas de destino
    19 de febrero de 2019
    Las páginas para dispositivos móviles lentas pueden ralentizar su empresa. El 53% de las visitas a un sitio móvil no se completan si demora más de tres segundos en cargarse.1 En julio, presentamos la puntuación de velocidad en dispositivos móviles para permitirle identificar rápidamente las páginas de destino que ofrecen una experiencia ágil en dispositivos móviles y aquellas que pueden requerir su atención. Recientemente, actualizamos el algoritmo de la puntuación de velocidad en dispositivos móviles a fin de que se requieran menos clics en el anuncio para poder calcular una puntuación. Esto significa que ahora verá una puntuación de velocidad para más páginas. Con una escala de 10 puntos, en la que 1 es muy lento y 10 es extremadamente veloz, la puntuación de velocidad en dispositivos móviles se basa en diversos factores, incluidos la velocidad de la página y el porcentaje de conversiones potencial. Para mejorar su puntuación de velocidad en dispositivos móviles, considere adoptar tecnologías móviles como Accelerated Mobile Pages (AMP). Por lo general, las páginas de AMP se cargan un 85% más rápido que las páginas para dispositivos móviles estándares.2 Como resultado, el 90% de las páginas de AMP experimentan una puntuación de velocidad en dispositivos móviles alta de 10. Haga clic aquí y obtenga más información acerca de cómo evaluar sus páginas de destino para dispositivos móviles. Publicado por Prashant Nair, gerente de Productos de Google Ads   1. Datos de Google, datos totales y anónimos de Google Analytics extraídos de una muestra de sitios web móviles que tienen habilitada la opción de compartir datos de comparativas; n = 3,700, datos globales, marzo de 2016 2. Datos de Google, globales, abril de 2017
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  129. El porcentaje de clics estará disponible en las campañas de Búsqueda
    11 de febrero de 2019
    El porcentaje de clics es una estimación de todos los clics posibles que recibió. El porcentaje de clics está disponible en las campañas de Shopping desde 2015. Comenzamos a implementarlo en las campañas de Búsqueda y planeamos que esté disponible en todas las campañas de este tipo en las próximas semanas. Mientras más bajo sea su porcentaje de clics, más oportunidades tendrá de captar clics adicionales. Por ejemplo, si su anuncio recibió 20 clics, pero estimamos que podría haber recibido 100 clics si tuviera más extensiones, ofertas más altas o un presupuesto mayor, su porcentaje de clics será del 20%. Recomendación: Siga utilizando la tasa de clics (CTR) para realizar comparaciones del rendimiento del texto de un anuncio. Use el porcentaje de clics para observar las oportunidades de crecimiento de clics si agrega más extensiones o aumenta la oferta o el presupuesto. Utilice el porcentaje de impresiones para ver las oportunidades de crecimiento de impresiones si aumenta la oferta o el presupuesto.  El porcentaje de clics estará disponible a nivel de la campaña, el grupo de anuncios y las palabras clave para las campañas de Búsqueda en las próximas semanas.  Publicado por Pallavi Naresh, gerente de Productos de Google Ads
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  130. El seguimiento paralelo estará disponible para las campañas de Display y de video a partir del 1 de mayo de 2019
    11 de febrero de 2019
    La velocidad es importante cuando se trata de las páginas de destino. El 53% de los visitantes abandonan un sitio móvil si demora más de tres segundos en cargarse.1 Con el seguimiento paralelo, los usuarios serán dirigidos inmediatamente a su página de destino después de hacer clic en su anuncio mientras el navegador procesa las solicitudes de medición de clics en segundo plano. El año pasado, anunciamos que el seguimiento paralelo se incorporaría a las campañas de Display y de video en marzo de 2019. Esta función estará disponible en esas campañas a partir del 1 de marzo de 2019. Por lo tanto, los anunciantes dispondrán de más tiempo para prepararse antes de que el seguimiento paralelo sea obligatorio para todas las campañas de Display y de video a partir del 31 de julio de 2019.  Si necesita hacer cambios en las URL de los anuncios, sus anuncios deberán revisarse. Comuníquese con su proveedor de medición de clics lo antes posible. Si tiene campañas de Display y de video en varias cuentas, le recomendamos que realice los cambios en diferentes días. Haga clic aquí para obtener más información acerca del seguimiento paralelo. Publicado por Prashant Nair, gerente de Productos de Google Ads   1. Datos de Google, global, n = 3,700; datos totales y anónimos de Google Analytics extraídos de una muestra de sitios web móviles que tienen habilitada la opción de compartir datos de comparativas, marzo de 2016
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  131. Más formas de lograr resultados con TrueView for Action
    5 de febrero de 2019
    A partir de febrero de 2019, la estrategia de oferta Maximizar conversiones comenzará a estar disponible a nivel mundial para los anunciantes que utilizan TrueView for Action. Esta estrategia de Ofertas inteligentes utiliza el aprendizaje automático de Google para ayudarlo a obtener el mayor volumen de conversiones posible dentro del presupuesto de su campaña sin requerir mucho trabajo de configuración. En pocas palabras, Maximizar conversiones es una forma fácil y efectiva de aumentar las acciones en el sitio web que son importantes para su empresa, como reservar un viaje, programar una prueba de manejo o solicitar más información. Maximizar conversiones puede ser una estrategia efectiva para los anunciantes que no están familiarizados con TrueView for Action o que desean publicar campañas esporádicas que en las que se invierte todo el presupuesto. Además, es una excelente opción para las campañas que no cumplen con el límite recomendado de 50 conversiones por semana para la oferta de costo por acción (CPA) objetivo. Si tiene un objetivo de ROI para su campaña de video, es posible que prefiera usar el CPA objetivo. Como sucede con Maximizar conversiones, la oferta de CPA objetivo establece ofertas para cada subasta automáticamente. Sin embargo, el objetivo será aumentar las conversiones en función del CPA objetivo que establezca, en lugar de invertir todo su presupuesto en maximizar las conversiones. Haga clic aquí para comenzar a usar Maximizar conversiones o la oferta de CPA objetivo con TrueView for Action. Publicado por Nicky Rettke, director de Administración de Productos, Anuncios de YouTube 
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  132. Ampliación de las funciones de compra y público para el masthead de YouTube
    4 de febrero de 2019
    Todos los años, después del partido final, una enorme cantidad de fanáticos del fútbol americano van a YouTube para volver a mirar sus anuncios favoritos o ver aquellos que quizás se perdieron. En el caso de las marcas, se trata de una oportunidad única para llegar a un público masivo que no pueden encontrar en ningún otro lado. Una excelente forma de aprovecharla es mediante el masthead de YouTube, un formato de video que aparece en la parte superior del feed de la página principal de YouTube en los dispositivos móviles y en las computadoras de escritorio. En los años recientes, el feed de la página principal se convirtió en un destino para nuestros usuarios, ya que el tiempo de reproducción del contenido descubierto allí aumentó 10 veces en los últimos tres años.1 Las funciones nuevas, como Reproducción automática en la página principal, que ayudan a que las personas obtengan una vista previa de los videos y puedan verlos estén donde estén sin audio, hacen que a los usuarios les resulte más fácil descubrir su próxima banda, video o creador favoritos y, luego, interactuar con ellos ahí mismo. Históricamente, un anunciante reservaba el masthead por país sobre la base de costo por día (CPD). Hoy experimentamos con otra forma de comprar que tiene como objetivo darles la oportunidad a más anunciantes de publicar en el sector publicitario de mayor importancia en el feed de la página principal de YouTube. A través de la versión Beta, los anunciantes pueden comprar el masthead con un costo por cada mil impresiones (CPM) y personalizar los públicos que desean que lo vean. La posición permanecerá como Reserve Buy, con garantías de impresión en los períodos de publicación de la campaña, que pueden ser de un solo día o de hasta siete días. Eso asegura que las marcas puedan generar la visibilidad que necesitan en las fechas más importantes. Además de generar un alcance masivo, el masthead también es eficaz y fácil de recordar: los anuncios masthead tienen un impacto significativo en el recuerdo del anuncio, con una efectividad promedio del 92%. También tienen una efectividad promedio del 46% en la Intención de compra.2 Las marcas tales como TurboTax aprovecharon el masthead para ampliar el alcance de sus campañas. TurboTax, de Intuit, regresó al Super Bowl de la NFL por sexto año consecutivo. TurboTax reservó el masthead de CPD para publicar su anuncio el lunes anterior al partido final, con una creatividad de video que enfatizaba el hecho de que las personas podían declarar impuestos simples de forma totalmente gratuita con TurboTax Free Edition. La empresa complementó su primera posición con otro anuncio de video masthead hoy que presenta TurboTax Live, un producto nuevo que permite que los contribuyentes fácilmente hagan clic para conectarse en vivo en la pantalla con expertos certificados en cuestiones impositivas. "El masthead de YouTube es una pieza de vital importancia en nuestra estrategia integral para el Super Bowl este año dada la escala masiva, el momento en que se muestra y su relevancia. El masthead es una excelente manera de presentar la nueva forma de declarar los impuestos con TurboTax Live, ahora con contadores públicos certificados y agentes impositivos registrados autorizados por IRS. Es muy oportuno y relevante ocupar un lugar destacado en YouTube, la mayor plataforma de videos en línea el día posterior al Super Bowl, que es el día más importante tanto para el fútbol americano como para los anunciantes", dice Cathleen Ryan, vicepresidenta de Marketing de TurboTax.  Masthead para dispositivos móviles de TurboTax La mayor flexibilidad que permite la compra basada en CPM, junto con el atractivo del feed de la página principal de YouTube, hacen que el impacto potencial del masthead sea ahora mayor que nunca. Aquí puede obtener una vista previa del masthead con su propio contenido y personalizaciones. Comuníquese con su equipo de ventas de Google para conocer más detalles sobre esta posición. Publicado por Amy Vaduthalakuzhy, gerente de Producto, Anuncios de YouTube   1. Datos internos globales de YouTube, comparación entre enero de 2015 y enero de 2018 2. Google/Ipsos Lab Experiment, EE.UU., 30 anuncios probados entre 3,000 residentes de EE.UU., de entre 18 y 64 años. EE.UU., marzo de 2018
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  133. Aproveche todo el potencial de su cuenta con el nivel de optimización
    31 de enero de 2019
    En agosto, presentamos el nivel de optimización para ayudarlo a comprender el potencial de mejora de su cuenta. Puede utilizar este nivel, que se encuentra en la página Recomendaciones, para mejorar el rendimiento de su cuenta con acciones sugeridas, como detener palabras clave, agregar anuncios adicionales o habilitar las ofertas automáticas. Aplique las recomendaciones sugeridas para aumentar las conversiones y aprovechar más su inversión. El nivel de optimización utiliza una escala del 0% al 100%, en la que 100% significa que aprovecha todas las oportunidades identificadas en ese momento. Puede usar el nivel de optimización a nivel de la campaña, la cuenta o la cuenta de administrador. En el siguiente ejemplo, la cuenta recibió un nivel de optimización del 76.7%. Si toma medidas respecto de todas las recomendaciones sugeridas (ya sea que las aplique o las descarte), la cuenta puede alcanzar un nivel de optimización del 100%. El nivel de optimización permitió mejorar una amplia variedad de cuentas: Hanapin Marketing, la agencia de marketing digital detrás del blog PPC Hero, convirtió la página Recomendaciones en una parte central de su rutina de administración de cuentas. En una cuenta, una recomendación específica logró que una campaña pasará de la estrategia de CPC avanzado a la estrategia Maximizar conversiones completamente automatizada. Esto produjo un aumento del 44% en las conversiones y una disminución del 32% del CPA. Wpromote, una agencia de marketing digital, usó el nivel de optimización a fin de encontrar oportunidades para que sus cuentas crecieran mientras continuaban alcanzando los objetivos de eficacia. En una campaña, utilizó el nivel de optimización para realizar un cambio en la estrategia de oferta. Después de adoptar las ofertas de CPA objetivo en una campaña de remarketing, Wpromote obtuvo un aumento del 20% en las conversiones y una disminución del CPA del 16%. Para usar el nivel de optimización, vaya a la página Recomendaciones en su cuenta. Para maximizar sus probabilidades de alcanzar el éxito en Google Ads con el nivel de optimización, consulte las recomendaciones que publicamos recientemente. Publicado por Blake Reese, gerente de Productos del Grupo, Google Ads
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  134. Nuevas formas de medir la efectividad de las ventas en YouTube
    30 de enero de 2019
    En YouTube, siempre consideramos que poner al usuario en primer lugar supone excelentes ventajas. Al brindar a los espectadores un espacio en el que puedan disfrutar de contenido de video atractivo, podemos ofrecer a nuestros socios anunciantes canales nuevos para llegar a los clientes que son relevantes y útiles. En este escenario en el que todos ganan, YouTube tiene un gran impacto: tras observar los estudios de Matched Panel Analysis (MPA) de Nielsen que realizamos hasta la fecha, descubrimos que más del 70% de las campañas de YouTube generaron un aumento importante en las ventas sin conexión.1 Reconocemos la necesidad y la responsabilidad de ofrecer herramientas de medición propias y de terceros. Por esta razón, en julio del año pasado, lanzamos Google Measurement Partners, un programa que reúne asociaciones nuevas y existentes a fin de ofrecer a las marcas una variedad de opciones para medir sus medios publicitarios. Google Measurement Partners cumple con normas rigurosas de precisión y utiliza metodologías confiables para medir los KPI importantes para los especialistas en marketing. Asimismo, trabajamos en estrecha colaboración con ellos para garantizar que las soluciones respeten la privacidad de los usuarios. Para aprovechar el éxito cosechado, hoy ampliamos la medición de efectividad de las ventas a Nielsen Catalina Solutions. Ahora los anunciantes de productos de consumo en Estados Unidos cuentan con el respaldo de un nuevo socio que los ayudará a medir, de forma integral, la efectividad de sus campañas de YouTube para vender productos. Esta iniciativa forma parte de nuestra inversión continua para garantizar que los anunciantes puedan medir los medios de YouTube de manera privada y segura a través de una variedad de soluciones de medición confiables de terceros. Si desea obtener más información sobre Nielsen Catalina Solutions y otros socios de medición de Google, ingrese aquí. Publicado por Shreenath Regunathan, gerente de Productos de Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Estudio por encargo de Matched Panel Analysis de Nielsen; base de 55 campañas de YouTube de 2016 a 2017 en nueve países; recuento en función de estrategias comprobadas con una efectividad basada en una importancia unilateral de >80%.
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  135. Los anunciantes ahora pueden utilizar anuncios de video de 15 segundos que no se pueden omitir
    22 de enero de 2019
    Desde los bumpers publicitarios de 6 segundos hasta los anuncios de 30 segundos que se pueden omitir, los videos digitales permiten a los anunciantes aprovechar una amplia variedad experiencias del espectador y creatividades de diversas duraciones para alcanzar sus objetivos de comunicación. Incluso pueden publicar creatividades más extensas con el botón "Omitir anuncio". Cada uno de estos formatos cumple una función diferente en la campaña de medios de una marca. Los anuncios de 15 segundos que no se pueden omitir han sido componentes fundamentales de la combinación de formatos de YouTube desde los inicios de la plataforma. No obstante, los anunciantes solo podían acceder al formato mediante reservas de YouTube, que era el método disponible para aprovechar ofertas como Google Preferred. Hoy ampliamos las opciones disponibles para los anunciantes que publican campañas de subasta. Reconocemos que los anunciantes deben poder acceder a la gama completa de opciones de creatividad, independientemente de cómo decidan comprar, ya sea con anticipación por medio de una reserva o en la subasta de Google Ads. Por eso, incluimos anuncios de 15 segundos que no se pueden omitir en Google Ads y Display and Video 360, en YouTube y los socios de video de Google. Mientras tanto, seguimos aplicando medidas de protección a nuestro sistema de anuncios a fin de limitar la cantidad de anuncios que ven los usuarios y garantizar que tengan una excelente experiencia en YouTube. En líneas generales, se trata de otro paso hacia una experiencia de compra más intuitiva y flexible que permita a cualquier anunciante acceder a todos los formatos, más allá del medio de compra. El formato se lanzará hoy y estará disponible completamente en las próximas semanas. Si desea incorporar anuncios de video de 15 segundos que no se pueden omitir en su estrategia, vaya a Google Ads o Display and Video 360 para configurar una campaña nueva. Haga clic aquí si desea consultar el Centro de ayuda y obtener más información.   Publicado por Ali Miller, gerente de Productos, Anuncios de video
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  136. En la temporada de festividades, obtenga más conversiones con las funciones más recientes de los anuncios gráficos
    18 de diciembre de 2018
    Dado que un 61% de los compradores tienen interés en comprar artículos a nuevos minoristas durante la temporada de festividades, es fundamental que configure sus campañas de Display para que alcancen el éxito en la temporada de festividades A fin de ayudarlo a maximizar su retorno de la inversión durante el agitado proceso de compras de la temporada, le ofrecemos 3 estrategias nuevas que lo ayudarán a generar más conversiones. Llegue a más compradores con el mismo presupuesto Los especialistas en marketing suelen aumentar las ofertas al final de cada mes o cuando termina una campaña para aprovechar al máximo sus presupuestos. Sin embargo, este proceso puede llevar mucho tiempo y, con frecuencia, no es posible predecir los resultados. Por eso, creamos una herramienta de expansión del público que le permite expandir su alcance para generar más conversiones al mismo costo por adquisición (CPA) promedio. Gracias a sus comentarios, estamos implementando mejoras a esta herramienta. Ahora puede aumentar o reducir el alcance de público con un mayor nivel de detalle y consultar las impresiones semanales estimadas en función de su selección. Simplemente, mueva el control deslizante para consultar cuántas impresiones más podría obtener con un rendimiento similar y haga clic en "Guardar".   Nueva configuración de expansión del público para las campañas de Display   Los anunciantes que usan esta herramienta para mejorar el rendimiento de sus campañas de Display obtuvieron hasta un 50% más de conversiones por la misma inversión.1 Muestre los productos adecuados a clientes nuevos Hace poco presentamos la función para obtener clientes potenciales de forma dinámica con el objetivo de ayudarlo a mostrar el producto adecuado a los clientes correctos a gran escala. A diferencia del remarketing dinámico, que muestra productos a los clientes en función de sus interacciones anteriores con su sitio web, la función para obtener clientes potenciales de forma dinámica utiliza su feed de productos para mostrar productos relevantes a los compradores según sus interacciones anteriores en Google y otros sitios de publicadores. A través del aprendizaje automático, Google Ads evalúa el rendimiento de los productos en su feed para determinar cuáles son más relevantes según los intereses del usuario y tienen más probabilidades de generar conversiones, incluso para los usuarios que aún visitaron su sitio web. Si desea agregar la función para obtener clientes potenciales de forma dinámica, simplemente vincule un feed de productos existente a su campaña de Display. Los anunciantes que vincularon un feed a su campaña de Display obtuvieron un aumento del 20% en el ROI promedio.2 Llegue a más de sus clientes ideales Si cuenta con un inventario de productos grande o desea llegar a una variedad amplia de clientes en esta temporada de festividades, los públicos basados en intención personalizados representan una excelente opción que le permitirá ahorrar tiempo y llegar incluso a los públicos más específicos. Solo ingrese las palabras clave, las URL o las aplicaciones, y Google le recomendará segmentos para que agregue a su campaña. Para ahorrar incluso más tiempo, ahora puede elegir entre miles de segmentos nuevos que se crean automáticamente en función de su cuenta. Al utilizar estos segmentos, como productos locales o artículos electrónicos, ya no necesita administrar cientos o incluso miles de palabras clave para llegar a los clientes adecuados.   Elija entre miles de segmentos creados automáticamente con los públicos basados en intención personalizados   Publicado por Tris Warkentin, gerente de productos de Anuncios gráficos     1. Datos internos de Google correspondientes a un ciclo de la ventana de conversión (según la configuración del seguimiento de conversiones del anunciante, p. ej., 30 días). Global, noviembre de 2018. 2. Datos internos de Google. Global, septiembre de 2017. Este documento no es una garantía de rendimiento mejorado.
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  137. Presentamos el pago por conversiones en las campañas de Display
    13 de diciembre de 2018
    A partir de hoy, puede elegir pagar por conversiones, en lugar de por clics, cuando utiliza campañas de Display. Pagar por conversiones significa que solo paga cuando alguien genera una conversión en su sitio web o aplicación, y nunca tendrá que pagar más que su costo por acción objetivo (CPA).  Supongamos que su CPA objetivo es de USD 10 y generó 30 conversiones durante el fin de semana. Pagará un monto exacto de USD 300, con un CPA real de USD 10. No se le cobrará por los clics o las impresiones.  La opción de pagar por conversiones solo está disponible cuando utiliza el CPA objetivo con campañas de Display. Para comenzar, visite el Centro de ayuda.   Pagar por conversiones en la interfaz de usuario de Google Ads​   Publicado por Brent Besson, gerente de Productos de Google Ads
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  138. Nueva extensión de llamado a la acción disponible para anuncios de video
    11 de diciembre de 2018
    Si crea videos interactivos con funciones como pantallas finales y un llamado a la acción, los espectadores pueden obtener más información sobre su marca o servicios, y realizar acciones relevantes. A fin de simplificar nuestras funciones de interactividad en todos los formatos de anuncios de video, quitaremos la superposición de llamado a la acción de YouTube en enero de 2019 y presentaremos una nueva extensión de llamado a la acción. Si su objetivo principal es generar conversiones o clics a su sitio web, le recomendamos que utilice TrueView for Action, nuestro formato de anuncios que incluye funciones incorporadas como un llamado a la acción que se muestra mientras se reproduce su anuncio y cuando este finaliza. Es un excelente ejemplo de cómo los elementos interactivos pueden mejorar la participación de los espectadores y ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing correctamente. Si desea incluir un llamado a la acción, pero su objetivo principal no consiste en obtener clics o conversiones, sino conocimiento o consideración, le ofreceremos una nueva extensión de llamado a la acción que podrá aplicarse en anuncios TrueView in-stream y, más adelante, en bumpers publicitarios y anuncios video discovery de TrueView.  Si desea promocionar la interacción con videos orgánicos, puede seguir utilizando pantallas finales y una variedad de tarjetas.  Obtenga más información sobre cómo configurar una extensión de llamado a la acción para las campañas TrueView in-stream aquí. Un ejemplo de un anuncio TrueView in-stream con la nueva extensión de llamado a la acción   Publicado por JR Futrell, gerente de Productos, Anuncios de Video
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  139. Asistencia en más idiomas y nuevas herramientas para los anuncios de búsqueda responsivos
    5 de diciembre de 2018
    Los anuncios de búsqueda responsivos combinan su creatividad con la eficacia del aprendizaje automático de Google para ayudarlo a publicar anuncios más relevantes. A partir de hoy, los anuncios de búsqueda responsivos están disponibles en 10 idiomas adicionales: Danés Holandés Italiano Japonés Noruego polaco portugués Ruso Sueco Turco Además, presentamos cuatro herramientas nuevas de informes y comentarios para ayudarlo a crear anuncios de búsqueda responsivos: Consulte las sugerencias de títulos y descripciones cuando cree un anuncio de búsqueda responsivo. Estarán disponibles en inglés en los próximos meses y, más adelante, en otros idiomas. Obtenga comentarios sobre la calidad del anuncio en tiempo real durante su creación y reconozca las oportunidades para mejorarlo antes de su publicación.  Revise las actualizaciones sobre la calidad del anuncio en la columna Estado para consultar si sus anuncios están perdiendo impresiones o se encuentran rechazados.  Importe los títulos y las descripciones de sus anuncios de texto existentes a sus anuncios de búsqueda responsivos en el mismo grupo de anuncios. Esta herramienta se implementará en las próximas semanas y ayudará a aumentar el rendimiento del anuncio. Recomendación: Descubrimos que, en promedio, los anunciantes que incluyen títulos y descripciones de anuncios de texto existentes en sus anuncios de búsqueda responsivos obtienen hasta un 10% más de clics.1 De hecho, tras redactar anuncios de búsqueda responsivos con texto del anuncio nuevo y existente, Dell logró aumentar en un 25% los clics y las conversiones de sus campañas de juegos. Para comenzar a utilizar anuncios de búsqueda responsivos, consulte esta guía útil. Publicado por Sylvanus Bent, gerente de Productos, Google Ads   1. Experimento de Google a nivel global, noviembre de 2018
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  140. Cómo extender los informes de mensajes y de llamadas a más lugares
    27 de noviembre de 2018
    A partir de esta semana, las llamadas realizadas desde su extensión de ubicación podrán registrarse como conversiones una vez que habilite los informes de llamadas a nivel de la cuenta. La duración predeterminada de una llamada que se registra como una conversión es de 60 segundos, pero puede cambiar ese valor en cualquier momento en función de sus objetivos comerciales. Medir las llamadas que tienen una duración determinada puede ser un indicador útil de qué campañas, anuncios y palabras clave generan interacciones de mayor calidad con los clientes. También, agregamos informes de llamadas y mensajes a la pestaña principal de extensiones en Google Ads a fin de brindarle información sobre cómo las extensiones individuales generan resultados a partir de las llamadas y los mensajes. Si desea optimizar su rendimiento, revise las nuevas métricas, como el porcentaje de llamadas telefónicas y la tasa de chat. Obtenga más información sobre sus informes en sus extensiones de llamada y de ubicación. Para obtener más sugerencias y recomendaciones acerca de cómo generar llamadas con Google Ads, consulte nuestra guía actualizada. Publicado por Michael Russo, gerente de Productos de Google Ads
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  141. Llegan las pruebas de grupos de anuncios a YouTube
    21 de noviembre de 2018
    Nuestras investigaciones recientes sobre la experiencia del usuario sugieren que, además de la calidad del anuncio, los espectadores también son sensibles a la frecuencia de las pausas publicitarias, en especial, durante las sesiones de visualización más extensas. Mediante esta investigación, también aprendimos que una menor cantidad de interrupciones genera mejores métricas del usuario, incluida la disminución del abandono del contenido y el aumento de las tasas de reproducción de los anuncios. Como respuesta a estos resultados, comenzamos a probar los grupos de anuncios, es decir, dos anuncios agrupados que permiten a los espectadores ir directamente al contenido si el anuncio no les resulta adecuado. ¿Por qué es lógica esta solución? Esto se debe a que, cuando los usuarios ven dos anuncios en una misma pausa, tienen menos probabilidades de ser interrumpidos por otros posteriormente. Esta nueva experiencia, que se lanzará este año para las computadoras de escritorio y, luego, para los dispositivos móviles y las pantallas de TV, tiene el objetivo de adaptar los anuncios a las preferencias de los espectadores y, al mismo tiempo, ayudar a los anunciantes a conectarse con sus públicos más importantes. Obtenga más información sobre cómo la evolución de los patrones de los usuarios generan nuevas experiencias publicitarias en YouTube aquí.   Ejemplo de una experiencia de grupo de anuncios en un dispositivo móvil
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  142. Utilice la secuencia de anuncios de video para contar historias en diferentes pantallas y formatos de anuncio
    16 de noviembre de 2018
    Presentada a principios de este año, la secuencia de anuncios de video es una herramienta que permite a los especialistas en marketing librarse de los confines de un solo lugar, para contar una historia a lo largo del tiempo a través de diferentes dispositivos y formatos de anuncio. Hoy, nos complace anunciar que esta herramienta de Google Ads está disponible a nivel mundial. La secuencia de anuncios de video genera un impacto para las marcas de todos los tamaños, las industrias y los objetivos de marketing. Nuestra investigación reciente muestra que los videos en una secuencia contribuyen a mejoras significativas en los porcentajes de respuesta de los anuncios. Y, en un nuevo estudio con Ipsos, descubrimos que las secuencias de anuncios de 6 segundos y anuncios TrueView producen mejoras en las métricas de Brand Lift en todo el recorrido del cliente. De hecho, la secuencia de un anuncio de 6 segundos seguido por un anuncio TrueView tuvo un impacto significativo en el recuerdo del anuncio y la intención de compra, con una efectividad promedio del 118% y 40%, respectivamente.1 Esta investigación demuestra el impacto que una exposición más prolongada ante un mismo público puede tener en la atención, el conocimiento y la acción. Nuestra investigación con Ipsos también mostró cómo los diferentes enfoques creativos pueden generar distintos resultados. En concreto, descubrimos que las secuencias que utilizan la misma creatividad (recortada de distintas maneras) generan mejores resultados en las métricas del embudo superior, como el recuerdo del anuncio, mientras que las que usan mensajes creativos diferentes resultan más eficaces para generar acciones, como la intención de compra. De hecho, descubrimos que las secuencias que utilizan diferentes creatividades tienen una efectividad un 67% más alta en la intención de compra que aquellas que usan la misma creatividad.2 A medida que las marcas experimentan con estas historias de varias partes contadas a un mismo espectador a lo largo del tiempo, establecer la secuencia adecuada podría marcar la diferencia entre que alguien deje de prestar atención y se mantenga atento, lo que posibilita que los usuarios realicen acciones significativas más adelante. Tomemos a 20th Century Fox como ejemplo. 20th Century Fox utilizó la secuencia de anuncios de video para reinventar el lanzamiento del avance de la película El gran showman. La campaña generó aumentos en el conocimiento y la consideración, que fueron 5 veces más altos que aquellos normalmente observados en la industria. No se puede negar el poder de la historia para captar y mantener la atención, particularmente en el entorno actual de medios de comunicación fragmentados. Saber aprovechar la flexibilidad del mundo digital para dar vida a nuevas historias puede ayudarlo a establecer conexiones significativas y captar la atención más allá de un único punto de contacto. La secuencia de anuncios de video permite hacer exactamente eso, ya que abre el camino para la creación de historias personalizadas que se basan en datos relevantes sobre el interés y la intención y que se publican de forma natural ante los espectadores a medida que utilizan las diferentes pantallas. Comience una secuencia hoy mismo. Estamos ansiosos por ver las historias que tiene para contar. Publicado por Ammar Ibrahim, gerente sénior de Productos, Anuncios de Video     1. Fuente: Google/Ipsos Lab Experiment, EE.UU., marzo de 2018. 120 secuencias de video en total, 40 secuencias por tipo, residentes de EE.UU de entre 18 y 64 años 2. Fuente: Google/Ipsos Lab Experiment, EE.UU., marzo de 2018. 120 secuencias de video en total, 40 secuencias por tipo, residentes de EE.UU de entre 18 y 64 años
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  143. Utilice el Porcentaje de impresiones objetivo para aumentar el conocimiento de la marca
    15 de noviembre de 2018
    En algunos casos, un rendimiento ideal significa aparecer en el resultado de ciertos términos de búsqueda. Utilice el Porcentaje de impresiones objetivo para asegurarse de que sus anuncios cumplan con un mínimo de impresiones específico. El Porcentaje de impresiones objetivo puede ser útil en las campañas con términos de la marca. Por ejemplo, supongamos que desea que su anuncio se muestre el 100% del tiempo cuando un usuario busca su marca. Puede establecer el Porcentaje de impresiones objetivo al 100% y el sistema intentará mostrar su anuncio en el 100% de las subastas de esa campaña. Esta estrategia de oferta también puede utilizarse a fin de aumentar el conocimiento de su marca. Digamos que publica anuncios para una zapatería local, pero a la vez compite con zapaterías más grandes. Podría enfocarse en el Porcentaje de impresiones si desea asegurarse de que su marca se muestre cuando los clientes realicen búsquedas importantes que contengan términos similares. El Porcentaje de impresiones objetivo no se aplicará en todos los casos, así que continúe alineando sus estrategias de oferta con los objetivos de las campañas. Objetivo comercial Objetivo de la campaña Método de Ofertas inteligentes Aumentar las ventas o los clientes potenciales Obtener la mayor cantidad posible de conversiones con un presupuesto o ROI fijos Maximizar conversiones, CPA objetivo Aumentar las ganancias Alcanzar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) que genere ganancias para un tipo de campaña específico ROAS objetivo Aumentar la cantidad de visitantes del sitio web Obtenga la mayor cantidad posible de clics en sus sitios web sin superar su presupuesto Maximizar clics Aumentar o estabilizar el conocimiento Mostrar anuncios en un determinado porcentaje de subastas aptas Porcentaje de impresiones objetivo   Publicado por Josh Moser, gerente de Productos de Google Ads
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  144. Imagen, sonido y escala: TrueView de alcance ya se encuentra disponible para todas las marcas a nivel mundial
    13 de noviembre de 2018
    En abril, presentamos TrueView de alcance en versión Beta para ayudarlo a llegar a una mayor parte de su público en YouTube de una forma aún más eficiente y flexible. Hoy, nos complace anunciar que todas las marcas a nivel mundial pueden utilizar TrueView de alcance en Google Ads y Display & Video 360. TrueView de alcance combina nuestro popular formato in-stream que se puede omitir con la facilidad de compra en función del CPM. La capacidad de comprar el formato TrueView in-stream según el costo por impresión (CPM) lo ayudará a llegar a su público deseado de forma más eficiente. Además, gracias al entorno de YouTube, una plataforma cuyos usuarios miran y escuchan el 95% de los videos, puede estar seguro de que este público verá y escuchará sus anuncios.1 Los anuncios TrueView de alcance se pueden publicar en YouTube y los Socios de video de Google, y son ideales para campañas con objetivos relacionados con el alcance y conocimiento. En la fase inicial de prueba, descubrimos que 9 de cada 10 campañas TrueView de alcance generaron una efectividad significativa en el recuerdo del anuncio2. Las marcas internacionales están experimentando excelentes resultados gracias a TrueView de alcance. A fin de generar conocimiento de un producto nuevo en Francia, Philips realizó una prueba basada en la ubicación geográfica que implicaba migrar el 25% de su presupuesto televisivo a los anuncios TrueView de alcance y bumpers publicitarios en YouTube. Esta migración generó un aumento del 24% en la cantidad de unidades vendidas del producto. Para llegar a un público más joven en México y a gran escala, Fanta recurrió a TrueView de alcance. Su campaña llegó a más de 10 millones de adolescentes de entre 18 y 24 años en un solo mes y arrojó resultados de Brand Lift de primer nivel, incluida una efectividad del 223% en el interés por las búsquedas orgánicas. Para comenzar a utilizar una campaña TrueView de alcance en Google Ads, elija el objetivo de alcance y conocimiento de la marca y siga las instrucciones que se detallan aquí para los anuncios in-stream que se pueden omitir. Publicado por Khushbu Rathi, gerente de Productos, Anuncios de Video     1. Datos globales de las plataformas publicitarias de Google y DoubleClick, mayo de 2017, y datos internos globales de Google, agosto de 2016 2. Fuente: Datos internos globales de YouTube, julio de 2017
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  145. Nuevo flujo de trabajo para crear campañas basadas en objetivos
    8 de noviembre de 2018
    Hasta la fecha, los anunciantes creaban las campañas antes de especificar sus objetivos comerciales, como aumentar las ventas o conseguir más clientes potenciales. Ahora desarrollamos un flujo de trabajo nuevo que permite a los anunciantes definir primero su objetivo, lo que, a su vez, permite brindar sugerencias relevantes sobre cómo configurar el resto de la campaña. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las ventas, le recomendaremos los tipos de campañas más eficaces para que alcance este objetivo (en este caso, las campañas de Display y de Shopping serían adecuadas). En cambio, si selecciona el objetivo de reconocimiento de marca y alcance, las opciones sugeridas serían las campañas de Display y de video. Además, según su objetivo, también se mostrarán sugerencias relevantes para otras configuraciones de la campaña, como las siguientes: Subtipos de campaña Formatos del anuncio Extensiones de anuncio Enfoque sobre la oferta Si, como anunciante, prefiere un proceso de creación de campañas más sencillo que concuerde con su objetivo comercial, pruebe este nuevo flujo de trabajo. Publicado por Jeannie Zhang, gerente de Productos de Google Ads
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  146. Actualizaciones del complemento de Google Ads en Hojas de cálculo de Google
    7 de noviembre de 2018
    En julio, presentamos el complemento de Google Ads para Hojas de cálculo de Google. Desde ese entonces, recibimos muchos comentarios útiles acerca de esta función. Comprendimos que desea que los datos en sus hojas se actualicen automáticamente. Por ello, agregamos la opción de programar cuándo desea que se actualicen sus hojas, a fin de que no tenga que hacer clic en la opción "Actualizar" cada vez que las revisa. Ahora puede programar sus informes para que se generan de forma diaria, semanal o mensual.  También nos quedó claro que desea tener más informes disponibles mediante el complemento. Por ello, ahora puede acceder a más tipos de informes, incluidos los siguientes: Palabras clave de la Red de Display/video Dispositivos Páginas de destino Ajustes avanzados de la oferta ¿Todavía no tiene el complemento? Puede instalarlo desde aquí. Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Productos de Google Ads
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  147. Presentamos cuatro nuevas métricas de posición de los anuncios de búsqueda
    6 de noviembre de 2018
    Es importante entender dónde aparecen sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, saber si su anuncio se muestra con mayor (o menor) frecuencia en la parte superior de la página de resultados puede ayudarlo a diagnosticar cambios significativos en la tasa de clics. Además, saber qué porcentaje ya está captando de las impresiones aptas de la parte superior de la página lo ayuda a determinar si debería hacer modificaciones para aumentar sus ofertas y su calidad. A diferencia de lo que el término parecería indicar, la posición promedio no describe el lugar en que aparece el anuncio en la página. En cambio, la posición promedio refleja el orden en que aparece su anuncio en relación con los demás anuncios de la subasta. Por lo tanto, una posición del anuncio igual a "1" significa que su anuncio se mostraba antes que todos los demás anuncios, pero no que el anuncio se encontraba en la parte superior de la página. En ocasiones, no se muestra ningún anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica, por lo que el anuncio con una posición igual a "1" aparece en la parte inferior de la página. Por eso, en las próximas semanas, implementaremos cuatro métricas nuevas que, a diferencia de la posición promedio, brindan estadísticas claras respecto de dónde aparecen sus anuncios en la página de resultados de búsqueda: % impresiones (parte superior absoluta de la página): el porcentaje de sus impresiones de anuncios que se muestran como primer anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica. % impresiones (parte superior de la página): el porcentaje de sus impresiones de anuncios que se muestran en cualquier lado por encima de los resultados de la búsqueda orgánica. % participación de impresiones (parte superior absoluta de la página): las impresiones que obtuvo en la ubicación superior absoluta (el primer anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica) divididas por la cantidad estimada de impresiones que podría haber obtenido en la ubicación superior. % participación de impresiones (parte superior de la página): las impresiones que obtuvo en la ubicación superior (cualquier lugar por encima de los resultados de la búsqueda orgánica) en comparación con la cantidad estimada de impresiones que podría haber obtenido en la ubicación superior. Las primeras dos métricas, "Porcentaje de impresiones (parte superior absoluta de la página)" y "Porcentaje de impresiones (parte superior de la página)" son indicadores específicos de la ubicación en la página. Utilice estas métricas para determinar cuándo y dónde se muestran sus impresiones por encima de los resultados de la búsqueda orgánica. Las otras dos métricas, "Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la página de búsqueda" y "Porcentaje de impresiones (parte superior de la página) de búsqueda" indican su porcentaje de las impresiones aptas en la parte superior de la página. Son los mejores indicadores de la oportunidad disponible para mostrar sus anuncios en posiciones más importantes. Si su objetivo es realizar ofertas para lograr una ubicación específica en la página, debería utilizar estas métricas. Estamos trabajando para incorporar estas métricas en las opciones de ofertas automáticas en Google Ads.  En resumen, si utiliza la posición promedio para entender la ubicación de sus anuncios en la página, le recomendamos usar el Porcentaje de impresiones (parte superior absoluta de la página) y el Porcentaje de impresiones (parte superior de la página). Si utiliza la posición promedio para orientar su oferta a una ubicación en la página, le recomendamos usar Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la página de búsqueda y Porcentaje de impresiones (parte superior de la página) de búsqueda. Publicado por Julien Jacquet, gerente de Productos de Google Ads
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  148. Ya está disponible la segmentación "Usuarios nuevos y recurrentes" para las visitas a tienda
    29 de octubre de 2018
    Ahora, los anunciantes que miden las visitas a tienda pueden comprender mejor cuántas de ellas provienen de clientes nuevos o recurrentes. Utilice estas estadísticas a fin de adaptar sus mensajes (p. ej. si promociona ofertas específicas para clientes nuevos) o ajustar su estrategia de marketing para llegar a su segmento de clientes más valioso. Por ejemplo, si su objetivo comercial es maximizar las ventas a clientes existentes, identifique qué campañas y grupos de anuncios llegan a la mayor cantidad de clientes recurrentes y enfoque allí sus presupuestos, ideas para palabras clave y aumentos de ofertas. Publicado por Victor Zhu, gerente de Producto, Mediciones en Línea y sin Conexión
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  149. Las dos funciones nuevas que ahora están disponibles en la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios
    26 de octubre de 2018
    La Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios muestra qué anuncios se muestran para su palabra clave. Para ver esta información, puede ingresar un término de búsqueda y obtener una vista previa de cómo los usuarios ven la página de resultados de la búsqueda en Google. Utilizar esta herramienta es mejor que realizar una búsqueda real en Google, ya que no afecta las métricas de sus anuncios. Si sus anuncios no aparecen, la herramienta también muestra el motivo. Ahora esta herramienta cuenta con dos funciones nuevas que le permiten obtener una vista más clara de quiénes ven sus anuncios y tomar las medidas necesarias para que sus anuncios se muestren. Consulte qué anuncios se muestran para un público particular Hasta ahora, la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios le permitía obtener una vista previa de los anuncios por término de búsqueda y establecer filtros por ubicación, idioma y dispositivo. Sin embargo, no era posible filtrar por público. Ahora la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios admite los públicos de búsqueda. Solo haga clic en el widget Público para seleccionar la lista de público que desea ver. Si utiliza la configuración "Orientación" (antes llamada "Orientación y oferta") en sus campañas, podrá consultar qué anuncios se muestran para el público especificado. La configuración "Observación" (antes llamada "Solo oferta"), en cambio, le permite consultar si su anuncio se mostrará en una posición más alta o más baja en la página según sus ofertas para el público que especificó. Tome medidas inmediatas para lograr que sus anuncios se muestren Si sus anuncios no se muestran, la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios también indica el motivo. Antes, después de diagnosticar el problema, debía navegar a su cuenta a fin de realizar los cambios necesarios para que sus anuncios se muestren. A partir de ahora, podrá solucionar los problemas directamente desde la herramienta, ya sea que necesite realizar ajustes o modificar los presupuestos de las campañas. Si el motivo por el cual su anuncio no se muestra está relacionado con el presupuesto, simplemente haga "Editar presupuesto" y aplique el cambio directamente desde la herramienta. El objetivo de estas dos actualizaciones de la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios es brindarle más estadísticas sobre quiénes ven sus anuncios y ayudarlo a ahorrar tiempo al reducir las tareas relacionadas. Publicado por Sylvanus Bent, gerente de Productos, Google Ads
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  150. Administre sus mensajes de forma más sencilla
    25 de octubre de 2018
    Durante las próximas semanas, presentaremos dos mejoras para los anuncios de mensaje con un clic: El reenvío de correo electrónico permite que los usuarios envíen mensajes de texto a su correo electrónico y, así, elimina la necesidad de proporcionar un número de teléfono para utilizar las extensiones de mensaje. Cuando responda el correo electrónico, se enviará una respuesta de texto al cliente. La respuesta automática envía de forma instantánea un mensaje predeterminado a los clientes que envían mensajes. Por ejemplo, puede redactar una respuesta que diga "Gracias por su mensaje. Le enviaremos una respuesta en el plazo de una hora". A fin de ayudarlo a medir el éxito de sus anuncios de mensaje con un clic, expandimos nuestros informes de mensajes para incluir las conversiones de mensajes. De este modo, podrá determinar la cantidad de intercambios iniciados por el usuario que se necesitan para registrar una conversión. Por ejemplo, si normalmente se producen dos o más intercambios antes de que un cliente pida comida en su restaurante, puede establecer este número como su umbral de conversión. Publicado por Kishore Kanakamedala, director de Administración de Productos
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  151. Use el seguimiento paralelo para obtener tiempos de carga rápidos y una excelente experiencia del usuario
    22 de octubre de 2018
    La velocidad es importante. De hecho, el 53% de los usuarios abandonarán un sitio móvil si demora más de 3 segundos en cargarse. Para aprovechar al máximo Google Ads, es esencial tener un sitio que se cargue tan rápido como sea posible. El seguimiento de clics tradicional puede disminuir la velocidad de carga de las páginas y dar lugar a interrupciones en el seguimiento. El seguimiento paralelo redirecciona a los usuarios directamente a sus páginas de destino mientras el seguimiento se realiza en segundo plano. Esto permite que los tiempos de carga sean mucho más rápidos. Los sitios que usan el seguimiento paralelo se cargan hasta 5 segundos más rápido.1 Este también le permite aprovechar al máximo las páginas de destino de AMP, que ofrecen tiempos de carga casi inmediatos. A partir del 30 de octubre de 2018, el seguimiento paralelo será obligatorio para todos los socios externos de Google Ads. Si la medición de clics de sus anuncios está administrada por un tercero, comuníquese con él para asegurarse de estar preparado para la actualización. De lo contrario, consulte qué debe hacer para que su sitio esté listo. El seguimiento paralelo está diseñado para mejorar la experiencia del usuario en su página de destino, por lo que puede percibir una mejora correspondiente en el rendimiento. Despegar es la agencia de viajes en línea más grande de Latinoamérica. A la hora de generar clientes potenciales en línea, la velocidad y la experiencia del usuario son fundamentales para alcanzar el éxito. Una disminución en el tiempo de carga, como la que obtuvo después de implementar el seguimiento paralelo, es muy beneficiosa.   "Disminuir los tiempos de carga mejora significativamente la experiencia del usuario. Es muy importante sobre todo para los usuarios que tienen conexiones a Internet más lentas". - Daniel Altman, gerente de Desarrollo de Software en Despegar   Si aún no lo hizo, inicie una conversación con sus proveedores externos de herramientas de seguimiento de Google Ads acerca del seguimiento de terceros. A partir del 30 de octubre, el seguimiento paralelo comenzará a ser obligatorio para todas las campañas de Shopping y de la Red de Búsqueda. Publicado por Jon Diorio, gerente de Productos del Grupo, Google Ads     1 Datos internos de Google, septiembre de 2018
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  152. Nuevos informes predefinidos de páginas de destino
    16 de octubre de 2018
    Dos nuevos informes predefinidos pronto estarán disponibles en el editor de informes: el informe de páginas de destino y el informe de páginas de destino expandidas. Ambos informes están disponibles en la página "Páginas de destino". No obstante, pronto podrá manipularlos y generar gráficos a partir de ellos fácilmente en el editor de informes, así como agregarlos a sus paneles de control personalizados. El informe de páginas de destino es una versión mejorada del informe de las URL finales, ya que contiene columnas adicionales: Puntuación de velocidad en dispositivos móviles Tasa de clics de las páginas optimizadas para dispositivos móviles Tasa de clics de AMP válidas El informe de páginas de destino expandidas incluye todas las mismas columnas que el informe de páginas de destino, pero también muestra la URL a la que llegan los usuarios después de que se realizan las sustituciones contextuales y se agregan los parámetros personalizados. Podrá interactuar fácilmente con los datos de rendimiento de todas sus páginas de destino mediante tablas y gráficos multidimensionales. Por ejemplo, puede crear un gráfico circular para las conversiones segmentadas por páginas de destino expandidas o páginas de destino.
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  153. Lanzamiento de la nueva categoría de dispositivos de pantallas de TV para llegar a los usuarios de YouTube en televisores conectados
    16 de octubre de 2018
    En promedio, los usuarios miran más de 180 millones de horas de YouTube en pantallas de TV cada día1 Sabemos que los especialistas en marketing desean ser parte de este cambio en el comportamiento de reproducción. Por ello, trabajamos arduamente a fin de crear una experiencia de YouTube enriquecida para decodificadores, consolas de juegos, dispositivos de transmisión como Chromecasts y todo tipo de televisores inteligentes. Hoy lanzamos el tipo de dispositivo de pantallas de TV a fin de que encuentre fácilmente un público interesado y valioso que mire YouTube en ese dispositivo original y exclusivo para mirar videos: la TV. El tipo de dispositivo de pantallas de TV une computadoras, teléfonos celulares y tablets en Google Ads (antes conocido como AdWords) y Display & Video 360 (antes conocido como DBM). Esto significa que puede adaptar sus campañas para los televisores conectados. Por ejemplo, si usa una creatividad diferente o si configura un ajuste de oferta por dispositivo específico. También puede consultar los informes de los anuncios que se publican en las pantallas de TV a fin de ayudarlo a determinar el impacto de estos anuncios en su combinación general. Observamos que las personas reaccionan de forma positiva a los anuncios en la pantalla de TV. Según Ipsos Lab Experiments, los anuncios de YouTube que se mostraron en TV generaron un aumento significativo en el recuerdo del anuncio y la intención de compra, con un aumento promedio del 47% y el 35% respectivamente2. Clientes como Pixability expresan su entusiasmo por la característica: "Los usuarios ahora cancelan sus suscripciones de TV, y esta es una enorme oportunidad para que los anunciantes lleguen a su público en su sala de estar mediante videos digitales. Con el lanzamiento de la orientación por dispositivo de pantallas de TV y las mediciones en YouTube, nuestros clientes pueden comprender mejor de qué manera su público mira contenido en pantallas de TV y, a su vez, conectarse con este mientras lo hace", David George, director general de Pixability Llegue hoy mismo a los usuarios en los dispositivos que transmiten contenido de TV, como televisores inteligentes, consolas de juegos y dispositivos de transmisión como Chromecast. Si desea obtener más información, haga clic aquí.   1Datos internos globales de Google, junio de 2018. Según un tiempo de reproducción de contenido en pantallas de TV promedio de 7 días. 2Google/Ipsos Lab Experiment, EE.UU, marzo de 2018 (32 anuncios, 800 residentes de EE.UU entre 18 y 64 años)
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  154. Atribución mejorada para los anuncios TrueView for Action
    12 de octubre de 2018
    Las personas no siempre realizan acciones en los anuncios de video en el momento, generalmente completan una conversión unos días después de su sesión de reproducción. Por ejemplo, supongamos que estuvo pensando en hacer su casa un poco más inteligente, a fin de ganar eficiencia y ahorrar un poco de dinero en sus facturas de servicios públicos. Ve un anuncio de video en YouTube del termostato inteligente Nest que despierta su interés, pero aún no está listo para comprarlo en ese momento. Decide realizar un poco más de investigación antes de comprarlo en línea unos días después. Ese video que vio en YouTube no generó el clic, pero plantó la semilla. Desde la generación de una idea hasta la decisión final, el video en línea tiene una enorme influencia en el recorrido del consumidor actual.  Más del 90% de los consumidores expresan que descubrieron nuevos productos y marcas en YouTube. Además, el tiempo de reproducción de los videos de YouTube sobre "qué producto comprar" se ha duplicado año tras año. Para comprender cómo funciona el video en el recorrido de compra, es importante tener una atribución precisa y, al observar la relación entre la exposición al anuncio de video y las conversiones, determinamos que era necesario cambiar la ventana de atribución predeterminada para los anuncios TrueView for Action. A fin de ayudarlo a evaluar con mayor precisión el impacto de sus anuncios de video, ajustaremos la ventana de atribución predeterminada para los anuncios TrueView for Action a 10 segundos con una ventana de conversión predeterminada de 3 días (anteriormente era de 30 segundos con una ventana de conversión de 30 días).  A continuación, le mostramos lo que cambiará:  Nuestro sistema ahora registrará una "Participación" cada vez que un usuario haga clic o mire 10 segundos o más de su anuncio TrueView for Action mediante Maximizar conversiones o la oferta de CPA objetivo.  De forma predeterminada, se registrará una "Conversión" cuando un usuario realice una acción en su anuncio en un plazo de 3 días después de una "Participación". Puede solicitar a su equipo de Google que personalice este plazo si prefiere uno alternativo.   Para los usuarios que hacen clic en su anuncio, seguiremos atribuyendo conversiones de acuerdo con la ventana de conversión que haya establecido (el plazo predeterminado es de 30 días). Para informar estos cambios, llevamos a cabo experimentos a gran escala a fin de analizar el aumento en el volumen de conversiones generado por los anuncios TrueView for Action en una amplia variedad de industrias de los anunciantes y tipos de conversión. Como resultado, los anunciantes pueden esperar lo siguiente:  Un registro más preciso de las conversiones  Tiempos de aumento más rápidos para sus campañas de CPA objetivo  Informes más actualizados gracias a un menor intervalo de conversión Los anunciantes no deberán realizar ninguna acción para aprovechar estas mejoras. Obtenga más información acerca de la medición de anuncios de video aquí.   Publicado por Nicky Rettke, gerente de Productos del Grupo, YouTube  
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  155. Cómo copiar sus preferencias de columna en la nueva experiencia de Google Ads
    1.° de octubre de 2018
    Sabemos que desea que haya una forma sencilla de copiar sus preferencias de columnas de la experiencia de Google Ads anterior a la nueva. Ahora, esto es posible. En la nueva experiencia de Google Ads, simplemente vaya a Herramientas > Preferencias > Preferencia de columnas y haga clic en ‘Copiar columnas’. Se copiará todo el conjunto de columnas de las tablas de estadísticas de todas sus cuentas. Por ejemplo, si su tabla de estadísticas ‘Campañas’ mostró siempre las columnas ‘Clics,’ ‘Impresiones,’ ‘Costo’, ‘Conversiones’ y ‘Costo/Conv.’, ahora puede copiar esas preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads con un solo clic. Esto funciona aunque ya no tenga acceso a la experiencia anterior.  Copie sus preferencias de columnas ahora. Espere 24 horas para que sus preferencias de columnas se actualicen en la nueva experiencia de Google Ads. Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Productos de Google Ads
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  156. Mejore la velocidad de su sitio móvil para las festividades
    Actualización acerca del seguimiento paralelo: Asistencia para Display y video
    Ya falta muy poco para las festividades. Por ello, es más importante que nunca asegurarse de que sus clientes tengan una experiencia agradable y rápida cuando visiten su sitio móvil. Tener sitios móviles más rápidos implica mejores experiencias del usuario, lo que permite más conversiones y menos presupuesto invertido en clics rebotados. Es por ello que, a principios de este año, lanzamos el seguimiento paralelo (blog | Centro de ayuda) para las campañas móviles de Shopping y de la Red de Búsqueda. Datos anteriores muestran que los anunciantes que adoptaron el seguimiento paralelo redujeron el tiempo de carga de la página hasta 5 segundos.1   Esto es un recordatorio de que el seguimiento paralelo será obligatorio para todos los anunciantes de la Red de Búsqueda y Shopping desde el 30 de octubre de 2018. Ampliaremos el seguimiento paralelo para dispositivos móviles y campañas de video en marzo de 2019. Por lo tanto, los anunciantes de la Red de Display y de video no deben hacer actualizaciones hasta después de la temporada de festividades. Si usted es un anunciante de campaña de la Red de Búsqueda o de Shopping, continúe trabajando con sus proveedores de medición de clics a fin de asegurarse de que estén listos para el plazo límite del 30 de octubre. De esta manera, garantizará que no haya interrupciones en su sistema de medición de clics. Haga clic aquí para obtener más información acerca del seguimiento paralelo.   1. Datos internos de Google, setiembre de 2018 
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  157. Extienda el impacto de las campañas de video con los Socios de video de Google
    26 de septiembre de 2018
    Más de 1,900 millones de usuarios visitan YouTube cada mes para mirar videos. YouTube les ofrece a las marcas exposición de alto impacto ante públicos participativos, visibilidad líder en el sector y resultados comerciales comprobados. Sin embargo, YouTube no es el único lugar donde las personas miran videos: lo hacen en toda la Web y en juegos y aplicaciones. Para ayudarlo a encontrar más clientes potenciales cuando interactúen con contenido fuera de YouTube, ofrecemos los Socios de video de Google. Los Socios de video de Google son un conjunto de sitios y aplicaciones para dispositivos móviles de nuestros publicadores asociados que proporcionan contenido de video de alta calidad apto para las marcas y un mayor alcance de público más allá de YouTube. Puede acceder al inventario de Socios de video de Google mediante Google Ads y Display & Video 360. Los Socios de video de Google utilizan las mismas capacidades de planificación y medición que ya conoce para YouTube, incluidos el Planificador de alcance, el alcance único y Vista activa. Además, para asegurarse de que sus campañas de Socios de video de Google se alineen con sus objetivos, ofrecemos diferentes formatos de video, incluidos TrueView In-stream, bumpers publicitarios de 6 segundos y anuncios de video outstream. Estas integraciones continuas le permiten extender el impacto de sus anuncios de video de forma más simple. Sabemos que publicar anuncios en sitios de Socios de video es una forma eficaz de extender el alcance de la campaña, pero ¿qué sucede con el impacto? Para responder esta pregunta, estudiamos los resultados de las Encuestas de efectividad de campaña de las campañas TrueView In-stream, tanto en YouTube como en los Socios de video de Google. Recopilamos cientos de miles de respuestas de 41 Encuestas de efectividad de campaña en diferentes dispositivos en YouTube y los Socios de video de Google. Luego, calculamos la efectividad para cada fuente de inventario de forma independiente. Observamos que las impresiones de anuncios en los Socios de video de Google y las impresiones de anuncios en YouTube tuvieron la misma efectividad en lo que respecta al recuerdo del anuncio, además de la misma rentabilidad. Esta investigación demuestra que los Socios de video de Google cumplen un papel importante en la maximización del alcance y el impacto de sus campañas de video. Los usuarios consumen el contenido en línea de formas cada vez más diversas. Con los Socios de video de Google, le permitimos extender el alcance y el impacto de sus anuncios de video de forma más simple gracias a la posibilidad de acceder a los mejores sitios web y aplicaciones de publicadores de alta calidad. Para medir el aumento en el alcance y la efectividad de campaña que se obtuvieron al agregar los Socios de video de Google a sus campañas de YouTube, póngase en contacto con su gerente de cuentas de Google. Publicado por Armen Mkrtchyan, gerente de Productos, Anuncios de Video
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  158. Las Ofertas inteligentes podrás utilizarse en socios de búsqueda
    25 de septiembre de 2018
    Los socios de búsqueda son sitios que se asocian con Google para mostrar anuncios en páginas de resultados de búsqueda, páginas de directorio de sitios o en otras relacionadas con la búsqueda de una persona. El sistema inteligente de establecimiento de precios siempre se utilizó para definir las ofertas manuales en los socios de búsqueda. De ahora en adelante, podrá utilizar las Ofertas inteligentes en sitios de socios de búsqueda si tiene configurado el seguimiento de conversiones. Las Ofertas inteligentes pueden proporcionar un mejor rendimiento mediante un rango más amplio de indicadores contextuales a fin de optimizar las ofertas para cada subasta. Las Ofertas inteligentes tendrán como objetivo maximizar conversiones en socios de búsqueda a un costo por conversión similar al de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, si tiene un costo por conversión de USD 50 en la Búsqueda de Google, pero porcentajes de conversiones más bajos en sitios de socios, las Ofertas inteligentes podrán establecer ofertas más bajas para lograr un costo por conversión de USD 50. O bien, si obtiene un porcentaje de conversiones mejor en un sitio de socio de búsqueda, las Ofertas inteligentes podrán aumentar su oferta para ayudarlo a generar más tráfico y conversiones en ese sitio con el costo por conversión de USD 50 que recibe en la Búsqueda de Google. Publicado por Josh Moser, gerente de Productos de Google Ads
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  159. Use anuncios con imágenes con puntos de compra para inspirar a los compradores indecisos
    14 de septiembre de 2018
    Un tercio de los compradores en la temporada de festividades indicaron que buscaron imágenes antes de ir a realizar compras a una tienda. El crecimiento de los influencers urbanos y en línea demuestra que hay una tendencia a mirar imágenes de estilos de vida para obtener inspiración visual. Las imágenes con puntos de compra le permiten destacar sus anuncios de Shopping en contenido seleccionado y publicado de nuestros socios publicadores. Para los publicadores, esto brinda una oportunidad a los compradores de efectuar compras sin inconvenientes. Por ejemplo, un comprador puede visitar su blog favorito, como This Time Tomorrow, y consultar una selección de ofertas visualmente similares después de hacer clic en el ícono de etiqueta en la imagen. Durante el próximo año, seguiremos implementando esta experiencia para más publicadores y realizaremos pruebas piloto en nuevas propiedades, como la Búsqueda de imágenes de Google, ya que sabemos que los compradores también buscan inspiración allí. Izquierda: Experiencia de imágenes con puntos de compra para publicadores Derecha: Modelo de experiencia en la Búsqueda de imágenes Publicado por Surojit Chatterjee, director de Administración de Productos, Google Shopping
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  160. Cómo ayudar a los compradores a descubrir marcas y productos con los videos en los anuncios de catálogo de productos en Shopping
    13 de septiembre de 2018
    Cuando se trata de encontrar productos nuevos y limitar las opciones, casi dos tercios de los compradores indican que los videos en línea les dieron ideas para sus próximas compras y más del 90% de ellos afirman que descubrieron marcas y productos nuevos a través de YouTube. Los videos en los anuncios de catálogo de productos en Shopping ayudan a los compradores a interactuar más profundamente con sus productos. Este es nuestro primer bloque de anuncios de búsqueda de venta minorista que incluye videos y está diseñado para ayudarlo a ofrecer una experiencia más interactiva y contextual a los compradores. Los videos en los anuncios de catálogo de productos en Shopping son el nuevo componente de estos anuncios que lanzamos el año pasado, los cuales le permiten subir varias imágenes a un mismo anuncio y promocionar sus productos a través de bellas imágenes, descripciones, productos y promociones relevantes. Desde su lanzamiento, observamos que el espacio superior de anuncios de catálogo de productos genera una CTR un 360% más alta que el valor promedio y que este tipo de anuncio recibe un 20% más de crédito de conversión con la atribución del primer clic. Y los minoristas, como Venus Fashion, están teniendo un gran éxito a la hora de adquirir nuevos clientes: el 68% de los compradores que interactúan con los anuncios de catálogo de productos de Venus son nuevos. Este formato está disponible para los anunciantes que ya publican anuncios de catálogo de productos en Shopping. Publicado por Surojit Chatterjee, director de Administración de Productos de Google Shopping
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  161. Ya están disponibles los anuncios de video verticales para las campañas de TrueView y las Campañas universales de aplicaciones en YouTube
    12 de septiembre de 2018
    A nivel global, más del 70% del tiempo de reproducción de YouTube se produce en dispositivos móviles1. A fin de atraer a estos espectadores de forma eficaz con las campañas de TrueView y las Campañas universales de aplicaciones, es importante adaptarse a sus comportamientos de visualización y crear una variedad de anuncios de video diferentes que incluya tanto videos verticales como horizontales. Lanzamos los videos verticales con el fin de mejorar la experiencia móvil que brindamos a los espectadores. Con estos anuncios de video para las campañas de TrueView y las Campañas universales de aplicaciones en YouTube, puede subir un video vertical y el reproductor se expandirá en función de las dimensiones del video cuando el espectador mire el anuncio en su dispositivo móvil. Los anuncios de video verticales brindan una plataforma amplia y flexible que le permite transmitir su mensaje a los usuarios que utilizan dispositivos móviles y, al mismo tiempo, generar interacciones con ellos adaptadas a sus preferencias de visualización. Además, son un excelente complemento para los videos horizontales, por lo cual recomendamos agregar elementos de video verticales y horizontales a la misma campaña para maximizar la efectividad de la marca. Recientemente, Hyundai puso a prueba los anuncios de video verticales de YouTube. Para ello, combinó esta función con anuncios horizontales a fin de presentar al mundo un nuevo modelo de vehículo todoterreno. Como resultado, obtuvo un incremento del 33% en el conocimiento de la marca y un aumento de casi el 12% en la consideración. Obtenga más información sobre las recomendaciones y especificaciones técnicas de los anuncios de video verticales aquí. Publicado por Ali Miller, gerente de Productos del Grupo, Anuncios de video     1. Datos internos globales de YouTube, período de abril de 2017 a marzo de 2018; los dispositivos móviles incluyen teléfonos y tablets.
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  162. Use y pruebe las Accelerated Mobile Pages (AMP) en Google Ads
    31 de agosto de 2018
    Las Accelerated Mobile Pages (AMP) son páginas que se cargan de forma prácticamente instantánea en los dispositivos móviles. Hasta ahora, para comparar el impacto potencial de sus páginas de AMP con el de las páginas web convencionales, era necesario utilizar experimentos de campañas de Google Ads o variaciones del anuncio. Si desea obtener más información sobre las ventajas y las desventajas de cada estrategia para probar las páginas de AMP, ingrese aquí. A fin de que sus pruebas de AMP brinden estadísticas más precisas, desarrollamos una nueva metodología de evaluación para los experimentos de campañas a la cual llamamos "grupos basados en cookies". Este nuevo tipo de prueba se encuentra alineada con el enfoque basado en cookies de las variaciones del anuncio. Recomendamos usar esta metodología siempre que pruebe páginas de AMP mediante experimentos de campañas. De forma predeterminada, los experimentos de campaña asignan usuarios a grupos de control o de prueba cada vez que realizan una búsqueda determinada (lo que también se conoce como "grupos basados en búsquedas"). Esto significa que cualquier usuario puede ver tanto la experiencia de prueba como la de control en un mismo día. En cambio, la nueva metodología de "grupos basados en cookies" asigna usuarios a los grupos de prueba o de control de forma permanente. Como resultado, cada usuario verá siempre su página de AMP (si se encuentra en el grupo de prueba) o la página que no es de AMP (si se encuentra en el grupo de control). Esperamos que esta innovación lo ayude a evaluar mejor la eficacia de llevar el tráfico de sus anuncios de búsqueda a páginas de AMP.
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  163. Cómo transmitir el mejor mensaje en la Web con Anuncios de display responsivos
    10 de septiembre de 2018
    Los anuncios gráficos eficaces ayudan a los consumidores mediante imágenes nítidas y datos útiles. Sin embargo, mostrar los anuncios más relevantes y atractivos en millones de sitios y aplicaciones no es una tarea fácil. Por ello, implementamos los Anuncios de display responsivos (RDA). Estos anuncios combinan su creatividad con la eficacia del aprendizaje automático de Google para publicar anuncios valiosos y relevantes a gran escala en toda la Web. Solo debe proporcionar algunos datos simples sobre su empresa: hasta 15 imágenes, 5 títulos, 5 descripciones y 5 logotipos. Google utiliza el aprendizaje automático para probar diferentes combinaciones y publicar los anuncios con el mejor rendimiento. En promedio, los anunciantes obtienen un 10% más de conversiones con un CPA similar al utilizar varios títulos, imágenes y descripciones con los Anuncios de display responsivos frente a anuncios con un solo conjunto de elementos.1 Recomendación: A fin de que su marca se destaque, agregue un logotipo a sus Anuncios de display responsivos. Otra buena opción es agregar feeds dinámicos a sus campañas. Estos elementos ayudan a mostrar anuncios más personalizados a las personas que visitaron previamente su sitio o aplicación. Una vez que sus Anuncios de display responsivos se publiquen, querrá conocer el rendimiento de cada elemento. Para ello, puede consultar el informe de elementos y ver rápidamente el rendimiento de sus títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Para acceder al informe, haga clic en Anuncios y extensiones y, luego, en Ver detalles de elementos. La columna de rendimiento muestra las calificaciones "Obteniendo datos", "Bajo", "Bueno" o "Muy bueno", en función del rendimiento de cada elemento. El informe de elementos lo ayuda a identificar las creatividades con el mejor rendimiento en relación con las otras. Supongamos que es el propietario de una florería en línea. Al consultar el informe, descubre que las descripciones que incluyen "Envío gratuito" tienen la calificación "Muy bueno". Por lo tanto, puede utilizar esta información para duplicar la apuesta en sus elementos con mejor rendimiento, como ofrecer promociones con envío gratuito. Además, puede reemplazar los elementos calificados como "Bajo" a fin de mejorar los resultados a lo largo del tiempo. Rakuten Travel es la marca de viajes en línea más grande de Japón. Gracias a los Anuncios de display responsivos, triplicó las ventas en comparación con el volumen generado con la publicación solo de anuncios con imágenes estándares. Distintas versiones de un Anuncio de display responsivo En los próximos meses, los Anuncios de display responsivos estarán disponibles para todos los anunciantes a nivel mundial. Para comenzar, visite el Centro de ayuda y consulte nuestras recomendaciones de la Red de Display.     1. Datos internos de Google, septiembre de 2018.
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  164. Haga coincidir la intención de una búsqueda con variantes cercanas
    6 de septiembre de 2018
    Las formas en las que las personas realizan búsquedas cambian constantemente: aproximadamente un 15% de las búsquedas que vemos todos los días son nuevas.1 Con tantas búsquedas nuevas, hay muchas probabilidades de que las personas estén buscando sus productos o servicios con términos que aún no descubre. Piense en el desodorante, por ejemplo. El año pasado, descubrimos más de 150,000 formas diferentes en las que las personas buscaron desodorantes.2 Esas son muchísimas formas de decir lo mismo. Pero no es necesario que cuente con una lista exhaustiva de palabras clave para llegar a estos consumidores interesados en la higiene. Este es el motivo por el que las variantes cercanas de las concordancias exactas comenzarán a incluir variaciones cercanas con el mismo significado que su palabra clave.3 Las primeras pruebas muestran que los anunciantes que usan principalmente palabras clave de concordancia exacta obtienen, en promedio, un 3% más de clics y conversiones de concordancia exacta, la mayoría provenientes de búsquedas a las que no llegan hoy en día.4 Marcas como Extra Space Storage ya están descubriendo nuevas oportunidades para llegar a más clientes. Steph Christensen, analista sénior de Adquisiciones de Pago, indicó: "Estuvimos muy satisfechos con la calidad de las coincidencias durante la prueba piloto. Buscamos formas de aumentar el volumen constantemente, y esta nueva opción de concordancia puede ayudarnos a llegar a más usuarios mediante coincidencias nuevas muy relevantes". Llegue a más personas con las mismas palabras clave Con la tecnología del aprendizaje automático de Google, la concordancia exacta ahora coincidirá con la intención de una búsqueda en lugar de solo con palabras específicas. Esto significa que sus palabras clave de concordancia exacta pueden mostrar anuncios en búsquedas que incluyen palabras implícitas, paráfrasis y otros términos con el mismo significado. Supongamos que promociona una empresa de viajes. Si usa la palabra clave de concordancia exacta [yosemite camping], sus anuncios pueden mostrarse en otros términos como "yosemite campground", "campsites in yosemite" o "yosemite national park ca camping". En cada uno de estos casos, la intención de la búsqueda coincide con la palabra clave original: ir de camping al Parque Nacional de Yosemite. No obstante, sus anuncios no se mostrarían en términos como "yosemite hotel" o "best yosemite camping", porque, si bien ambos se refieren a opciones para quedarse en el parque, la intención es diferente. Estos términos coincidirían con la versión de concordancia amplia de esta palabra clave. Ejemplos de búsquedas nuevas que pueden coincidir con "yosemite camping" Simplifique la administración de palabras clave Recomendación: Utilice Ofertas inteligentes a fin de dar forma a su tráfico. Para obtener más información acerca de esta y otras estrategias que pueden ayudarlo a aprovechar este cambio al máximo, consulte nuestras recomendaciones de palabras clave. Aunque ya utilice paráfrasis y otros términos similares en su cuenta, Google Ads preferirá usar palabras clave idénticas a los términos de búsqueda. Las palabras clave de concordancia de frase, concordancia amplia y modificador de concordancia amplia no se incluyen en esta actualización. Publicado por Miguel Villalobos, gerente de Productos de Palabras Clave de Búsqueda     1. Datos internos de Google, abril de 2017 2. Datos de Google, de enero de 2016 a junio de 2017, EE.UU. 3. Este cambio se implementará para las palabras clave en inglés a lo largo de octubre y se incluirán más idiomas en los próximos meses. 4. Datos internos de Google, agosto de 2018
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  165. Cómo usar las estadísticas a nivel de la URL para sus anuncios dinámicos de búsqueda
    5 de septiembre de 2018
    Los datos de la página de destino ahora están disponibles en el informe de términos de búsqueda que se encuentra en la sección Orientaciones dinámicas del anuncio. Este informe le permite encontrar fácilmente las páginas con el mejor rendimiento y orientar los anuncios a ellas específicamente. También puede encontrar páginas que desee agregar como orientaciones negativas. Por ejemplo, si un grupo de anuncios orientado a todas las páginas web genera tráfico a una página de producto de un producto agotado, puede excluir esa página. Publicado por Walter Vulej, gerente de Productos de Google Ads
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  166. Genere más tráfico en las páginas de destino de sus campañas estándar
    4 de septiembre de 2018
    Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) llevan su publicidad en Búsqueda más allá de las palabras clave. Ahora, puede publicar DSA exclusivamente en páginas de destino de grupos de anuncios estándares mediante una configuración simple. Solo debe seleccionar "Páginas de destino de sus grupos de anuncios estándares" en la lista de categorías disponibles. Al hacerlo, sus anuncios se orientarán a todas las páginas de destino de su cuenta que se utilicen con anuncios de texto. Por ejemplo, si configura campañas estándares para distintos tipos de zapatos, podrá orientar sus anuncios a todos los tipos de zapatos publicados en sus páginas de destino, incluso cuando su lista de palabras clave no incluya un determinado tipo. Le recomendamos comenzar con esta estrategia. Una vez que logre un rendimiento positivo, aumente el tráfico de sus DSA con otros tipos de orientación, como categorías específicas. Obtenga más información sobre sus opciones para los anuncios dinámicos de búsqueda. Publicado por Walter Vulej, gerente de Productos de Google Ads
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  167. Las 4 funciones nuevas que incluye la actualización de Editor
    30 de agosto de 2018
    A principios de esta semana, lanzamos Google Ads Editor 12.5, que incluye las siguientes funciones nuevas: Más texto en los anuncios de texto expandidos Nueva línea descriptiva para los anuncios dinámicos de búsqueda Descripciones más largas para los anuncios solo de llamada Nueva regla personalizada: vínculos a sitios sin descripciones Obtenga más información acerca de estas actualizaciones recientes de Editor.
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  168. Aproveche más los anuncios de búsqueda responsivos con estadísticas nuevas
    Los anuncios de búsqueda responsivos combinan su creatividad con la eficacia del aprendizaje automático de Google para ayudarlo a mostrar anuncios valiosos y relevantes. A fin de ayudarlo a crear anuncios de búsqueda responsivos más eficaces, le presentamos tres herramientas nuevas de informes y comentarios: Realice una vista previa de combinaciones de anuncios a medida que los crea. Esto le brindará confianza respecto de la forma en la que aparecerán sus anuncios y hasta puede explorarlos para revisar su trabajo. Obtenga informes de los títulos, las descripciones y las principales combinaciones a fin de descubrir fácilmente qué elementos se muestran con más frecuencia en la página de resultados de búsqueda. Mida la relevancia, la cantidad y la diversidad de su texto del anuncio con la efectividad del anuncio. Publicado por Anthony Chavez, director de Administración de Productos, Google Ads
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  169. Próximos talleres sobre secuencias de comandos
    23 de agosto de 2018
    Lo invitamos a participar de una sesión de capacitación sobre secuencias de comandos. Brindaremos cursos para principiantes y usuarios avanzados en 6 ciudades del mundo. La capacitación incluirá lo siguiente: Oradores principales Codelabs prácticos Secuencias de comandos de la cuenta de administrador Solución de problemas básicos para principiantes Conexión a servicios y datos externos para usuarios avanzados Obtenga más información y regístrese para participar. Los talleres se llevarán a cabo en los siguientes lugares: Norteamérica Ciudad de Nueva York (sesión para usuarios avanzados, 4 de septiembre) San Francisco (sesión para usuarios avanzados, 7 de septiembre) Europa Hamburgo (sesión para principiantes, 27 de septiembre; sesión para usuarios avanzados, 28 de septiembre) Londres (sesión para principiantes, 3 de octubre; sesión para usuarios avanzados, 4 de octubre) Asia Tokio (sesión para principiantes, 28 de septiembre) Singapur (sesión para principiantes, 15 de octubre)
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  170. Modernizamos el aspecto de los anuncios gráficos para ayudarlo a obtener un mejor rendimiento
    20 de agosto de 2018
    Actualizamos los elementos visuales de los anuncios gráficos de Google para ayudarlo a obtener un mejor rendimiento. En primer lugar, los anuncios de texto ahora son mucho más que un simple texto, ya que pueden mostrar un logotipo cuando este se agrega a una creatividad. Junto con un mayor potencial de desarrollo de la marca, se ofrecen una nueva fuente y un botón redondeado de llamado a la acción. Ambos cambios están destinados a reflejar las recomendaciones de diseño actuales. A medida que se implementen estos cambios, también comenzará a ver una opción para agregar colores personalizados, ya sea un color principal o un color de los elementos destacados, de modo que sus anuncios se adapten de la mejor manera posible a sus preferencias de desarrollo de la marca.     En segundo lugar, los elementos de sus anuncios de display responsivos ahora pueden combinarse con mayor eficacia. Gracias al aprendizaje automático, se extraen los colores de las imágenes que usted proporciona a Google Ads y nosotros creamos un diseño similar al de los anuncios con imágenes diseñados completamente por el usuario. Se personalizan todos los colores del texto y el botón de su anuncio a fin de crear un contraste atractivo para todo su bloque de anuncios. El resultado final debería ser un anuncio con contenido relevante y con un estilo que combine bien con el de los anuncios con imágenes de mejor rendimiento creados por el usuario.     A fin de aprovechar al máximo estos formatos, asegúrese de proporcionar una variedad de elementos de creatividad para armar los mejores anuncios posibles. Consulte nuestros consejos sobre cómo crear anuncios gráficos eficaces. Obtenga más información acerca de los anuncios de display responsivos.
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  171. Tome medidas en las tarjetas de la Página de resumen
    17 de agosto de 2018
    La Página de resumen ofrece un panorama integral del rendimiento de su cuenta y campaña. Esta vista podría informarle los cambios que debe realizar en su cuenta. Ahora, puede implementar algunos de esos cambios directamente desde la Página de resumen. Estas acciones incluyen lo siguiente: Detener o reanudar campañas, grupos de anuncios y palabras clave Editar presupuestos de campaña Editar ofertas de palabra clave y del grupo de anuncios Editar el texto de un anuncio Agregar palabras clave negativas directamente en la tarjeta "Búsquedas" para excluir términos de búsqueda irrelevantes Por ejemplo, supongamos que desea generar más tráfico a partir de las búsquedas de una palabra clave en particular. Puede hacer clic en ese término y, luego, en "Editar palabra clave" para modificar la oferta directamente desde la Página de resumen. Pruébelo en su Página de resumen.
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  172. Conozca las innovaciones de marketing local disponibles para los anunciantes
    Los consumidores recurren cada vez más a sus smartphones para investigar y explorar el mundo físico que los rodea. De hecho, las búsquedas con la frase "cerca de mí" realizadas desde dispositivos móviles se triplicaron en los últimos dos años.1 Y 3 de cada 4 usuarios que realizan una búsqueda local en su smartphone visitan una empresa relacionada dentro de las 24 horas posteriores.2 Para los especialistas en marketing, esto significa que es más importante que nunca crear experiencias que muestren información local relevante con la mayor facilidad posible y, luego, medir el impacto en su empresa. El mes pasado en Google Marketing Live, anunciamos el lanzamiento de las campañas locales, un nuevo tipo exclusivo de campaña para los anunciantes con objetivos sin conexión que desean enfocarse en atraer más clientes a ubicaciones físicas. Solo debe ingresar algunos datos simples, como las ubicaciones de su empresa, el presupuesto y la creatividad del anuncio, y nosotros optimizaremos automáticamente sus anuncios en las distintas propiedades y redes de Google para ayudarlo a generar más visitas a tienda. Ahora, disponemos de otras innovaciones que pronto estarán disponibles para ayudarlo a administrar sus anuncios locales y, luego, medir el rendimiento sin conexión de su contenido en Google y otros canales de marketing. Encuentre una cuenta de Google Mi Negocio y active los anuncios locales fácilmente Para crear formatos de anuncios locales con extensiones de ubicación, lo primero que debe hacer es vincular su cuenta de Google Mi Negocio a su cuenta de Google Ads. Esto nos permite mostrarles a los consumidores información relevante de sus fichas de la empresa, como su dirección, número de teléfono, horario de atención y mucho más. Para simplificar el proceso de encontrar la cuenta de Google Mi Negocio adecuada para la vinculación, presentamos una herramienta que determinará automáticamente qué cuentas son relevantes, todo mediante el uso de indicadores de afinidad, como su cobertura geográfica y el dominio de su sitio web. Elija la cuenta de Google Mi Negocio con más ubicaciones verificadas o aquella con las ubicaciones que mejor se adapten a los objetivos de su empresa y campaña. Una vez que el propietario de esa cuenta apruebe la vinculación, estará listo para agregar extensiones de ubicación a sus anuncios de la Red de Búsqueda, la Red de Display y YouTube. Conozca las opciones de medición de visitas a tienda en Google Analytics Cuando invierte en soluciones de marketing como Google Ads, es fundamental comprender el impacto en su empresa para tomar decisiones más fundamentadas sobre sus presupuestos, creatividades y estrategias de oferta, entre otros factores. Lanzamos las visitas a tienda en Google Ads hace más de tres años para ayudar a los anunciantes a comprender cómo sus campañas influyen en el tráfico en la tienda. Desde entonces, hemos medido más de 10,000 millones de visitas en verticales como venta minorista, automóviles, restaurantes y mucho más. Durante mucho tiempo, las visitas a tienda en Google Ads se centraron en conectar las impresiones de anuncios y los clics de Google con las visitas. Ahora, presentamos las visitas a tienda en Google Analytics para que pueda medir los resultados sin conexión de una mayor parte de sus iniciativas de marketing que permiten atraer clientes a su sitio web y, luego, a su tienda. Si le interesa participar en la versión Beta, comuníquese con el representante de su cuenta. Las visitas a tienda en Google Ads y Google Analytics son estimaciones basadas en datos de usuarios con el Historial de ubicaciones activado. Los informes que se proporcionan a los anunciantes solo incluyen datos globales y anónimos, por lo que no pueden ver ninguna visita a tienda que corresponda a visitas al sitio web, clics en el anuncio, impresiones visibles o personas individuales. Google sigue las recomendaciones del sector para garantizar la privacidad de los usuarios individuales. Denny's llega a una nueva generación de comensales gracias a las soluciones de publicidad local Denny's, una cadena internacional de restaurantes, sirve como ejemplo de un anunciante que utiliza los productos locales de Google para atraer a más personas a sus restaurantes. Con frecuencia, los clientes buscan términos como "panqueques cerca de mí" o "las mejores hamburguesas cerca de mi ubicación" en sus dispositivos móviles. Denny's comparte cómo su transición de los medios tradicionales a Google Ads les permitió revelar nuevas estadísticas y atraer a más de estos clientes:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Uno puede tener la certeza no solo de que se muestra el mensaje correcto al consumidor adecuado, sino también de que el marketing digital se traduce en tráfico en la tienda. A fin de cuentas, trae al cliente a la mesa". - Luis Martinez, Marketing Digital, Hispano y en Medios de Comunicación, Denny's   Esperamos poder ayudarlo a seguir desarrollando excelentes experiencias en línea y sin conexión para sus clientes.     1. Datos internos de Google, EE.UU., comparación entre el período de julio a diciembre de 2015 y el período de julio a diciembre de 2017 2. Google/Purchased, Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Diario digital: Cómo los consumidores satisfacen sus necesidades en el momento), usuarios de smartphones = 1,000, búsquedas locales = 634, compras = 1,140, mayo de 2016
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  173. Utilice las nuevas estadísticas de conversiones locales para optimizar su publicidad local
    9 de agosto de 2018
    El 83% de los compradores estadounidenses que visitaron una tienda la semana pasada indicaron que utilizaron la búsqueda en línea antes de ir a una tienda1. Ampliaremos los informes sobre extensiones de ubicación para incluir no solo las acciones en la extensión en sí, sino también aquellas que ocurren después del clic en el anuncio en la página del lugar. Esto ayudará a los anunciantes a comprender mejor la actividad entre la publicidad en línea y las acciones locales, incluso si no son aptas para su inclusión en los informes de visitas a tienda. Entre las nuevas métricas, se incluyen las siguientes: Clics para llamar Instrucciones sobre cómo llegar Visitas al sitio web Pedidos (específicos de la vertical) Vistas de menú (específicas de la vertical) Otras participaciones Cómo utilizar las nuevas acciones de conversión locales Las métricas comienzan a informarse una vez que vincula su cuenta de Google Mi Negocio a su cuenta de Google Ads. Estas métricas muestran cómo las acciones en línea generan participación en las ubicaciones físicas de su empresa (p. ej., cuando alguien obtiene instrucciones sobre cómo llegar a su tienda o llama a su empresa a través de Google Maps tras hacer clic en su anuncio).  Estas nuevas acciones de conversión se informarán en la columna "Todas las conversiones". No se incluirán en las estrategias de Ofertas inteligentes, como CPA objetivo o Maximizar conversiones, que dependen de la columna "Conversiones".  Puede utilizar estas nuevas métricas de conversión para optimizar su publicidad local de varias maneras.  Supongamos que tiene campañas cuyos anuncios incluyen información local sobre las ubicaciones de sus tiendas cercanas. O bien puede tener un texto de anuncio exclusivo para las ofertas y promociones locales en esa tienda. Puede utilizar estas estadísticas para medir el impacto de sus anuncios en la generación de resultados locales y optimizar su publicidad en consecuencia. Más información Solo incluimos datos globales y anónimos en nuestros informes. Además, seguimos las recomendaciones del sector para garantizar la privacidad de los usuarios individuales.  Cómo utilizar el informe por tienda Junto con el lanzamiento de las nuevas métricas, se incluye el informe por tienda. Este informe le permite consultar datos globales y anónimos sobre visitas a tienda y acciones locales según la ubicación de la tienda. Supongamos que tiene una tienda de ropa en tres ubicaciones: Córdoba, Buenos Aires y San Luis. Advierte que las ubicaciones en Córdoba y Buenos Aires generan más acciones locales y visitas a tienda en comparación con la ubicación en San Luis. Esto puede ayudar a justificar la manera en que distribuye sus presupuestos sin conexión por tienda y, además, guiar sus estrategias locales en Google Ads. Por ejemplo, quizá desee ofrecer más promociones en línea en San Luis para aumentar las ventas. Más información 1. Think with Google  
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  174. Muestre contenido más relevante con los anuncios de búsqueda responsivos
    9 de agosto de 2018
    El mes pasado en Google Marketing Live, explicamos cómo los anuncios de búsqueda responsivos utilizan la eficacia del aprendizaje automático de Google para ayudarlo a mostrar el mejor anuncio para cualquier búsqueda. A partir de septiembre, los anuncios de búsqueda responsivos se implementarán para más anunciantes en alemán, español, inglés y francés, y pronto se agregarán más idiomas. Una de las ventajas de los anuncios de búsqueda responsivos es que le otorgan más espacio para transmitir su mensaje. Mientras trabajamos para mejorar los anuncios de búsqueda responsivos en todos los idiomas, es importante extender esa ventaja a sus anuncios de texto existentes. Es por eso que, a partir de fines de agosto, podrá agregar un tercer título y una segunda descripción a sus anuncios de texto. Además, sus descripciones podrán tener hasta 90 caracteres. Para comenzar, intente agregar un tercer título y una segunda descripción a sus anuncios de texto existentes. Por ejemplo, si es un minorista que utiliza dos títulos los cuales muestran el nombre de su marca y el sitio oficial, puede agregar un tercer título que muestre ofertas especiales o detalles del envío. Obtenga más información sobre cómo redactar anuncios de texto eficaces aquí.
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  175. Conviértase en un experto en estrategias de creatividades para las Campañas de aplicación
    7 de agosto de 2018
    Las Campañas de aplicación utilizan elementos del anuncio para diseñar anuncios relevantes a gran escala a fin de promocionar su aplicación para dispositivos móviles. A fin de ayudarlo a crear elementos del anuncio eficaces para la campaña, lanzamos un curso nuevo llamado Elementos del anuncio para las Campañas de aplicación como parte de nuestro creciente programa educativo de anuncios de aplicación. En este último curso, encontrará lecciones de video breves y concisas, y actividades interactivas para ayudarlo a comprender cómo las Campañas de aplicación usan los elementos del anuncio, cuáles son los mejores tipos de elementos que puede proporcionar y cómo usar los informes de elementos para obtener estadísticas sobre las creatividades. Regístrese en el curso y obtenga un certificado hoy mismo.
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  176. Nuevas medidas de seguridad para su cuenta de Google Ads
    6 de agosto de 2018
    Cuando usa Google Ads, nos confía información confidencial, por lo que es importante que mantengamos su privacidad y seguridad. Hoy, implementaremos actualizaciones a fin de que tenga el control de su seguridad y para garantizar su protección. Agregue una capa de seguridad opcional Mediante la verificación en dos pasos, los usuarios de Google Ads deben acceder a su cuenta con una contraseña y un paso adicional, que puede ser un código por mensaje de texto o una llave de seguridad. Esta capa de seguridad adicional nos ayuda a mantener la seguridad de millones de usuarios mientras utilizan los productos de Google. Durante las próximas semanas, mejoraremos esta protección y habilitaremos la opción para que requiera que todos los usuarios en su cuenta de Google Ads utilicen la verificación en dos pasos. Proteja su cuenta con la verificación en dos pasos Haga clic en el ícono de herramientas  que se encuentra en la esquina superior derecha de su cuenta de Google Ads para actualizar su configuración de acceso. Si accede a su cuenta mediante la API de AdWords o la API de Google Ads, asegúrese también de actualizar la configuración de acceso de su API. Mantenga el acceso restringido Durante las próximas semanas, también podrá controlar las invitaciones de acceso a la cuenta según el dominio de correo electrónico. Esto significa que solo los usuarios con correos electrónicos registrados en un dominio específico, por ejemplo, examplepetstore.com, podrán recibir una invitación para acceder a su cuenta de Google Ads. Tome medidas adicionales para proteger su cuenta Mantener su información protegida significa estar actualizado respecto de las medidas de seguridad. Si implementa estas recomendaciones en su Cuenta de Google, puede ayudarnos a mantener seguros los datos de sus anuncios. También puede mantener actualizadas las direcciones de correo electrónico en su cuenta de Google Ads para asegurarse de recibir los mensajes importantes. Publicado por Anthony Chavez, director de Administración de Productos
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  177. Cree un gráfico de los datos de comparación de períodos en el Editor de informes
    3 de agosto de 2018
    Los usuarios del Editor de informes a menudo nos dicen lo importante que es para ellos poder crear gráficos sobre el rendimiento de 2 períodos de tiempo distintos. Por eso, nos complace anunciar que los gráficos del Editor de informes ahora admiten la comparación de períodos. Esto le permite visualizar mejor su rendimiento, como comparar los clics de esta semana con los de la pasada. Podrá visualizar por semana, por mes o cualquier otro gráfico de comparación de períodos en sus informes personalizados del Editor de informes.
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  178. Utilice el nivel de optimización como guía para mejorar su cuenta
    2 de agosto de 2018
    Su nivel de optimización, que puede encontrar en la página Recomendaciones, lo ayuda a comprender el potencial de mejora de su cuenta. Este nivel utiliza una escala del 0% al 100%, en la que 100% significa que su cuenta está configurada para funcionar a su máximo potencial. Analizamos aspectos clave de sus campañas para evaluar si están completamente optimizadas y, luego, sugerimos acciones recomendadas si hay un margen para la mejora. Si una recomendación puede tener un mayor impacto en su rendimiento, recibe más peso en su nivel general. El nivel de optimización incluye diversos aspectos de su campaña, como los siguientes: Ofertas y presupuestos Anuncios y extensiones Palabras clave y orientación Reparaciones El nivel de optimización se calcula en tiempo real y tiene en cuenta variables como las siguientes: Las estadísticas, la configuración y el estado de su cuenta y campañas El impacto relevante de las recomendaciones disponibles El historial de recomendaciones recientes Las tendencias en el ecosistema de anuncios Siga las recomendaciones para mejorar su nivel A fin de mejorar su cuenta, revise su nivel de optimización y aplique las recomendaciones que se ajusten a sus objetivos comerciales. Por ejemplo: Mango, un minorista internacional, adoptó recomendaciones relacionadas con las Ofertas inteligentes y obtuvo aumentos del 59% en las conversiones y del 22% en el ROAS. Koch Ford, un importante concesionario de autos en Canadá, adoptó recomendaciones relacionadas con las ofertas de CPA objetivo y obtuvo un aumento del 77% en las conversiones y una disminución del 34% en el CPA. Nota: El nivel de optimización solo se muestra para las campañas de Búsqueda activas. El Nivel de calidad y ranking del anuncio se calculan sin tener en cuenta el nivel de optimización. Publicado por Blake Reese, gerente sénior de Productos, Optimizaciones
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  179. Registre todas las conversiones con el etiquetado para sitio completo
    13 de octubre de 2020
    Este es un momento sumamente