Информация о новых функциях и анонсы

  1. 1
    Улучшение атрибуции объявлений TrueView for Action
    12 октября 2018 г.
    Пользователи не всегда совершают действие во время просмотра видеообъявления – конверсия может произойти несколько дней спустя. Допустим, вы хотите сэкономить на оплате коммунальных услуг и подбираете системы для умного дома. Вы видите на YouTube рекламу интеллектуального термостата Nest, который кажется вам достаточно привлекательным, но вы не совершаете покупку немедленно. Сначала вы собираете информацию об этом товаре и только через несколько дней покупаете его в интернет-магазине. В этом случае объявление на YouTube не привело к клику, но побудило вас к дальнейшим действиям. Сейчас онлайн-видео оказывают огромное влияние на пользователей на всем пути к покупке, от появления новой идеи до принятия решения.  Более 90 % потребителей открывают для себя новые бренды и товары именно на YouTube. Время просмотра видео по запросу "какой товар выбрать" выросло в два раза по сравнению с прошлым годом. Чтобы понимать, какую роль видео играет на пути к покупке, необходима правильная атрибуция. Проанализировав взаимосвязь просмотров видеорекламы с конверсиями, мы решили изменить период атрибуции по умолчанию для объявлений TrueView for Action. Теперь он составляет 10 секунд, а период учета конверсии – 3 дня (ранее эти значения были равны 30 секундам и 30 дням соответственно). Это поможет вам точнее оценивать эффективность ваших видеообъявлений.  Вот что изменилось:  Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию", система будет регистрировать взаимодействие, если пользователь смотрел объявление TrueView for Action не менее 10 секунд или нажал на него.  По умолчанию конверсия регистрируется, если пользователь совершает действие, связанное с вашим объявлением, в течение трех дней после взаимодействия. Если вам необходим другой период учета конверсий, обратитесь к специалистам Google.   Для пользователей, нажавших на объявление, будет по-прежнему использоваться заданный вами период учета конверсий (по умолчанию это 30 дней). Чтобы проверить эффективность этих изменений, мы провели масштабные эксперименты, в ходе которых проанализировали прирост количества конверсий, полученных в результате просмотра объявлений TrueView for Action, для разных отраслей деятельности и типов конверсий. Исследования показали, что для рекламодателей возможны следующие результаты:  повышение точности учета конверсий;  ускоренная оптимизация кампаний с целевой ценой за конверсию;  более актуальные отчеты благодаря сокращению времени до конверсии. Изменения будут реализованы автоматически, от вас не требуется никаких действий. Об оценке эффективности видеорекламы читайте в этой статье.   Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), старший менеджер по продукту, YouTube  
    Подробнее...
  2. 2
    Скопируйте настройки столбцов в новый интерфейс Google Рекламы
    1 октября 2018 г.
    Мы получили множество просьб о реализации простого способа скопировать настройки столбцов из предыдущего интерфейса в новый интерфейс Google Рекламы. Теперь такой способ существует! В новом интерфейсе Google Рекламы выберите Инструменты > Настройки > Настройка столбцов, а затем нажмите Копировать столбцы. После этого все столбцы, настроенные вами для таблиц статистики, будут скопированы во все ваши аккаунты. К примеру, вы хотите, чтобы в таблице статистики "Кампании" всегда отображались столбцы "Клики", "Показы", "Стоимость", "Конверсии" и "Цена/конв.". Для этого вам нужно просто скопировать настройки этих столбцов. Вы можете это сделать, даже если у вас больше нет доступа к старому интерфейсу.  Скопировать настройки столбцов. До вступления настроек столбцов в силу в новом интерфейсе Google Рекламы может пройти 24 часа. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  3. 3
    Как оптимизировать скорость загрузки мобильного сайта к праздникам
    Обновленная информация о параллельном отслеживании: поддержка в медийных и видеокампаниях
    Праздники уже не за горами, и сейчас как никогда важно обеспечить быструю загрузку мобильных страниц пользователями. Удобные и быстрые мобильные сайты позволяют получить больше конверсий и сократить количество пользователей, которые покидают сайт сразу после клика. В начале этого года стало доступно параллельное отслеживание (блог | Справочный центр) для поисковой сети и торговых кампаний для мобильных устройств. Накопленные за это время данные показывают, что у рекламодателей, использующих параллельное отслеживание, время загрузки страницы сократилось на 5 секунд1.   Напоминаем, что с 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. В марте 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для мобильных медийных и видеокампаний. Пока рекламодателям не требуется вносить изменения в настройки медийных и видеокампаний. Если вы используете объявления в поисковой сети или торговые кампании, рекомендуем заранее позаботиться о том, чтобы применяемые вами сервисы отслеживания кликов были готовы к изменениям, вступающим в силу 30 октября. Это позволит избежать сбоев при переходе на новую систему. Подробнее о параллельном отслеживании читайте в этой статье.   1. Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г. 
    Подробнее...
  4. 4
    Повышайте эффективность видеокампаний с помощью партнерских видеоресурсов Google
    26 сентября 2018 г.
    Каждый месяц более 1,9 миллиарда человек заходят в свои аккаунты YouTube. Для брендов это означает доступ к заинтересованной аудитории, максимум просмотров и возможность использовать проверенный способ повышения эффективности бизнеса. Тем не менее YouTube – не единственный видеохостинг в Интернете. Люди смотрят видео на различных сайтах, в играх и приложениях. Партнерские видеоресурсы Google помогают вам находить больше потенциальных клиентов, которые пользуются и другими сервисами для просмотра видео. Партнерские видеоресурсы Google – это каталог сайтов и мобильных приложений от наших издателей-партнеров. Каждый ресурс в списке предлагает видеоконтент высокого качества, подходящий для продвижения брендов, и расширенный охват аудитории за пределами YouTube. С партнерскими видеоресурсами можно ознакомиться в Google Рекламе, а также в Медийной и видеорекламе 360. Кроме того, список партнерских видеоресурсов Google доступен в инструментах планирования и анализа YouTube, в том числе в разделах Планировщик охвата, Unique Reach и Active View. Чтобы видеокампании на партнерских видеоресурсах Google соответствовали вашим целям, вы можете выбирать разнообразные видеоформаты, например TrueView In-Stream, шестисекундные объявления-заставки и видеообъявления Out-Stream. Такая тесная интеграция позволяет максимально повысить эффективность видеорекламы. Безусловно, размещение объявлений на партнерских видеоресурсах положительно отражается на увеличении охвата. Но что при этом происходит с показателями влияния? Чтобы ответить на этот вопрос, мы проанализировали результаты Brand Lift по кампаниям TrueView In-Stream на YouTube и партнерских видеоресурсах. Собрав сотни тысяч ответов в рамках 41 исследования Brand Lift на YouTube и партнерских видеоресурсах, мы рассчитали показатель роста для каждого источника в отдельности. Мы обнаружили, что показы объявлений на партнерских видеоресурсах Google привели к такому же увеличению показателя запоминаемости рекламы, как и при показах на YouTube. Значения рентабельности при этом не изменились. Этот анализ наглядно демонстрирует важную роль, которую играют партнерские видеоресурсы Google в увеличении охвата и влияния ваших видеокампаний. Поскольку разнообразие способов потребления интернет-контента постоянно растет, партнерские видеоресурсы Google помогают рекламодателям увеличить охват и влияние видеообъявлений, показывая их на лучших местах размещения. Чтобы узнать показатели прироста охвата и Brand Lift при добавлении партнерских видеоресурсов Google в кампании YouTube, свяжитесь с вашим менеджером аккаунта Google. Автор: Армен Мкртчян (Armen Mkrtchyan), менеджер по видеорекламе
    Подробнее...
  5. 5
    Как интеллектуальное назначение ставок применяется для сайтов поисковых партнеров
    25 сентября 2018 г.
    Сайты поискового партнера – это сайты партнеров Google, где объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов и в других разделах, связанных с запросами пользователей. Автоматическая оптимизация ставок на сайтах поисковых партнеров использовалась для повышения эффективности ставок, назначенных вручную. В будущем для этого станет использоваться интеллектуальное назначение ставок, если у вас настроено отслеживание конверсий. Эта технология позволяет добиться лучших результатов, поскольку для оптимизации ставок на аукционах используется больше контекстных сигналов. Интеллектуальное назначение ставок позволяет получить максимальное количество конверсий на сайтах поисковых партнеров по такой же цене за конверсию, что и в Google Поиске. Например, если в Google Поиске цена за конверсию составляет 3000 рублей, а на сайтах поисковых партнеров коэффициент конверсии ниже, то интеллектуальное назначение ставок может назначать более низкие ставки, чтобы обеспечить такую же цену за конверсию. И наоборот, если на сайте поискового партнера коэффициент конверсии выше, размер ставки может быть увеличен, чтобы привлекать больше трафика и конверсий по той же цене за конверсию, что и в Google Поиске. Автор: Джош Мозер (Josh Moser), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  6. 6
    Используйте графические товарные объявления, чтобы помочь покупателям принимать решения
    14 сентября 2018 г.
    Треть потребителей, которые делают покупки в праздничный сезон, ищут изображения товаров, прежде чем идти в магазины. Популярность уличного стиля и растущее влияние авторитетных пользователей приводят к тому, что потребители все чаще обращаются к реалистичным изображениям в поисках идей. С помощью графических товарных объявлений вы можете привлечь внимание к своим товарным объявлениям, размещенным в специально отобранном контенте от наших партнеров. Издателям этот формат позволяет упростить процесс совершения покупок. Вот как это работает: пользователь читает свой любимый блог (например, This Time Tomorrow), нажимает на значок на изображении и видит подборку предложений в похожем стиле. В следующем году эта функция станет доступна более широкому кругу издателей. Кроме того, мы запустим ее в пилотном режиме в таких сервисах, как Google Поиск картинок, – которыми потребители тоже пользуются в поисках вдохновения. Слева: графические товарные объявления на сайте издателя Справа: новая функция в Google Поиске картинок Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами, Google Покупки
    Подробнее...
  7. 7
    Как привлечь новых клиентов с помощью видео в товарных объявлениях-витринах
    13 сентября 2018 г.
    Две трети покупателей, выбирающих новые товары, просматривают видеообзоры в Интернете, и более 90 % из них заходят для этого на YouTube. Видео в товарных объявлениях-витринах помогают пользователям лучше узнать то, что вы предлагаете. Это наш первый формат поисковой рекламы с видео для розничной продажи товаров. Он позволяет повысить качество и эффективность объявлений. Видео в товарных объявлениях-витринах – это новый вариант появившегося в прошлом году формата объявлений, в каждом из которых можно показывать несколько изображений товаров вместе с описаниями и сведениями о промоакциях. По нашим данным, показатель CTR товарных объявлений-витрин на верхней позиции в 3,6 раза выше среднего, а доля ценности конверсии для них больше на 20 % при атрибуции по первому клику. Товарные объявления-витрины помогают розничным магазинам привлечь больше новых пользователей: 68 % клиентов, которые совершили покупку на сайте Venus Fashion после просмотра такой рекламы, были новыми. Этот формат доступен рекламодателям, которые уже показывают товарные объявления-витрины. Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами, Google Покупки
    Подробнее...
  8. 8
    Теперь для кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений на YouTube доступны вертикальные видеообъявления
    12 сентября 2018 г.
    Более 70 % времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства1. Чтобы привлечь внимание пользователей мобильных устройств к видеорекламе из кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений, необходимо учитывать их зрительское поведение и создавать широкий спектр видеообъявлений, в том числе квадратного и вертикального формата. С целью обеспечения более комфортного взаимодействия для пользователей мобильных устройств мы добавили возможность создания вертикальных видеообъявлений. Теперь вы можете загрузить вертикальное видео для кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений на YouTube. При показе такого объявления на мобильном устройстве в полноэкранном режиме будет учитываться формат видео. Вертикальные видеообъявления – это привлекательный и удобный способ показа рекламных сообщений пользователям мобильных устройств. Такие объявления дополняют собой горизонтальные видео. Чтобы обеспечить максимальные показатели Brand Lift, мы рекомендуем использовать в одной кампании и вертикальные, и горизонтальные объявления. Недавно компания Hyundai протестировала вертикальные видеообъявления при продвижении новой модели внедорожника, используя их в сочетании с горизонтальными видеообъявлениями. В результате кампании узнаваемость бренда выросла на 33 %, а показатель готовности  – на 12 %. Подробные сведения о технических требованиях и рекомендациях по работе с вертикальными видеообъявлениями приведены в этой статье. Автор: Али Миллер (Ali Miller), старший менеджер направления, видеореклама     1. Внутренние данные YouTube, все страны, апрель 2017 г.  – март 2018 г., мобильные устройства и планшеты.
    Подробнее...
  9. 9
    Как использовать и тестировать AMP-страницы в сервисе Google Реклама
    31 августа 2018 г.
    Accelerated Mobile Pages (AMP) – это страницы, которые загружаются в мобильных браузерах практически мгновенно. В данный момент сравнить эффективность AMP-страниц с эффективностью обычных веб-страниц можно с помощью экспериментов в кампаниях или вариантов объявлений Google Рекламы. Подробнее о преимуществах и недостатках каждого из подходов к тестированию AMP-страниц читайте здесь. Чтобы результаты тестирования AMP-страниц были более информативными, мы разработали новую методологию тестирования для экспериментов в кампаниях под названием "разделение на основе файлов cookie". Этот тип тестирования соответствует подходу к использованию вариантов объявлений на основе файлов cookie. Мы рекомендуем применять эту методологию при каждом тестировании AMP-страниц посредством экспериментов в кампаниях. По умолчанию функция "эксперименты в кампаниях" присваивает пользователям ту или иную тестовую или контрольную группу каждый раз, когда они вводят поисковый запрос (разделение на основе поисковых запросов). Это означает, что пользователь в течение одного дня может увидеть как экспериментальную, так и контрольную страницу. При разделении на основе файлов cookie пользователям присваивается определенная тестовая или контрольная группа, в результате чего один пользователь всегда будет видеть только AMP-страницу (если он включен в тестовую группу) или только стандартную страницу (если он включен в контрольную группу). Мы надеемся, что это поможет вам тестировать эффективность привлечения поискового рекламного трафика на AMP-страницы.
    Подробнее...
  10. 10
    Адаптивные медийные объявления для эффективной интернет-рекламы
    10 сентября 2018 г.
    Медийные объявления привлекают клиентов яркими изображениями и полезной информацией. Однако подобрать такую рекламу для сайтов и приложений совсем не просто. Но решение есть! Адаптивные медийные объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Всё очень просто. Предоставьте максимум 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов, а технология машинного обучения Google создаст на их основе эффективную рекламу. Кроме того, адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10 % больше конверсий при одинаковой цене за конверсию, чем объявления с одним набором объектов.1 Рекомендации. Чтобы ваш бренд отличался от других, добавьте логотип в адаптивные медийные объявления и динамические фиды в кампании. Так вы сможете показывать более персонализированную рекламу тем, кто уже был на вашем сайте или использовал приложение. После запуска адаптивных медийных объявлений очень важно следить за эффективностью каждого объекта. В отчете по объектам указана информация обо всех заголовках, описаниях, изображениях и логотипах. Чтобы его открыть, нажмите Объявления и расширения и выберите Просмотреть сведения об объекте. В столбце "Эффективность" доступны следующие значения: "Обучение", "Низкая", "Средняя" или "Высокая". Отчет по объектам позволяет определить наиболее эффективные объявления. Предположим, у вас интернет-магазин цветов. Вы заметили, что описания, в которых говорится о бесплатной доставке, приносят наилучшие результаты. Уделите им особое внимание. Неэффективные объекты можно заменить, чтобы улучшить результаты. С помощью адаптивных медийных объявлений компания Rakuten Travel, крупнейшее туристическое интернет-агентство в Японии, увеличила свои продажи в три раза. Различные варианты адаптивных медийных объявлений. В ближайшие несколько месяцев адаптивные медийные объявления станут доступны всем рекламодателям. Чтобы начать работу с ними, посетите Справочный центр и ознакомьтесь с нашими рекомендациями.     1. Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  11. 11
    Как привлекать больше потенциальных клиентов с помощью близких вариантов
    6 сентября 2018 г.
    Способы поиска информации людьми постоянно меняются. Около 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда раньше не использовались1. Эти новые слова и фразы могут относится к вашим товарам и услугам. Например, в прошлом году пользователи ввели 150 000 уникальных запросов, связанных с дезодорантом2. Есть огромное количество способов найти одну и ту же вещь, но вам не придется составлять исчерпывающие списки ключевых слов, чтобы охватить всех потенциальных клиентов. Теперь близкие варианты с точным соответствием будут включать слова и фразы, имеющие то же значение, что и ключевое слово3. Согласно результатам предварительных тестов, рекламодатели, которые в основном используют ключевые слова с точным соответствием, в среднем получают 3% дополнительных кликов и конверсий, большинство из которых связано с поисковыми фразами, не используемыми в аккаунте4. Такие бренды, как Extra Space Storage, уже тестируют новые возможности привлечения клиентов. Аналитик по рекламе Стефани Кристенсен (Stephanie Christensen) рассказывает: "Мы очень довольны результатами пилотного проекта. Новый алгоритм сопоставления помогает охватить больше поисковых запросов с высокой степенью соответствия нашим ключевым словам". Как увеличить охват, не добавляя ключевых слов Теперь для точного соответствия будет использоваться технология машинного обучения Google, которая стремится охватить общий смысл запроса пользователя, а не только сопоставить введенные им слова. Таким образом, точное соответствие позволит показывать рекламу по запросам с подразумеваемыми словами, синонимами и перефразированием. Например, если вы рекламируете туристическую компанию и используете ключевое слово с точным соответствием [yosemite camping], то ваша реклама сможет показываться по запросам "yosemite campground", "campsites in yosemite" и "yosemite national park ca camping". Все приведенные варианты соответствуют цели поиска: кемпингу в Йосемитском национальном парке. При этом ваша реклама не будет показываться по таким запросам, как "yosemite hotel" и "best yosemite camping", поскольку их цель другая. Они могут использоваться при широком соответствии. Примеры запросов, соответствующих ключевому слову "yosemite camping" Как упростить управление ключевыми словами Совет. Используйте интеллектуальное назначение ставок. Об этой и других стратегиях, которые помогут получить максимум от этого изменения, рассказывается в разделе рекомендаций. Если в вашем аккаунте уже используются перефразированные и другие похожие варианты, Google Реклама по-прежнему будет отдавать преимущество ключевым словам, которые наиболее точно соответствуют поисковому запросу. Это изменение не затронет ключевые слова с фразовым, широким соответствием и модификатором широкого соответствия. Автор: Мигель Вильялобос (Miguel Villalobos), менеджер по продукту, ключевые слова в поисковой сети     1. Внутренние данные Google, апрель 2017 г. 2. Данные Google по США, январь 2016 г. – июнь 2017 г. 3. В октябре мы реализуем это изменение для ключевых слов на английском языке, а в следующие несколько месяцев добавим другие языки. 4. Внутренние данные Google, август 2018 г.
    Подробнее...
  12. 12
    Использование статистики уровня URL для динамических поисковых объявлений
    5 сентября 2018 г.
    В отчете о поисковых запросах появилась возможность отслеживать данные целевых страниц в рамках целей динамической рекламы. С помощью этого отчета легко определить наиболее эффективные страницы, на которые можно задать таргетинг, а также страницы, которые следует исключить в настройках таргетинга. Например, если ваша группа объявлений привлекает трафик на страницу товара, которого нет в наличии, можно исключить эту страницу. Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  13. 13
    Как привлечь больше трафика на целевые страницы стандартных кампаний
    4 сентября 2018 г.
    При использовании динамических поисковых объявлений ваша поисковая реклама будет эффективна даже без ключевых слов. Выполнив несколько простых шагов, вы сможете запускать динамические поисковые объявления исключительно на целевых страницах из ваших стандартных групп объявлений. Вам необходимо выбрать "целевые страницы из стандартных групп объявлений" в списке доступных категорий. При этом будут охвачены все целевые страницы в вашем аккаунте, которые используются с текстовыми объявлениями. Предположим, у вас есть стандартные кампании для различных типов обуви. В этом случае вы сможете привлечь внимание ко всем типам обуви на целевых страницах, даже если некоторые из них не указаны в списке ключевых слов. Мы рекомендуем начинать с этого подхода. Как только вы увидите положительные результаты, продолжайте увеличивать объем трафика динамических поисковых объявлений с помощью других типов таргетинга, например по особым категориям. Подробнее о настройке динамических поисковых объявлений… Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  14. 14
    В Редактор Google Рекламы добавлены новые функции
    30 августа 2018 г.
    На этой неделе мы выпустили Редактор Google Рекламы версии 12.5. В нем появились новые функции, в том числе следующие: больше текста в развернутых текстовых объявлениях; новая строка описания в динамических поисковых объявлениях; более длинные описания в объявлениях только с номером телефона; новое особое правило для дополнительных ссылок без описаний. Подробнее об этих изменениях
    Подробнее...
  15. 15
    Как использовать все возможности адаптивных поисковых объявлений с помощью новых инструментов статистики
    Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Чтобы помочь вам создать более эффективные адаптивные поисковые объявления, мы предлагаем три новых инструмента отчетов и обратной связи. Предварительный просмотр комбинаций объявлений при их создании. Это поможет вам узнать, как могут выглядеть ваши объявления, и даже просмотреть их для проверки своей работы. Просмотр отчетов по заголовкам, описаниям и лучшим комбинациям.  Это позволяет с легкостью увидеть, что показывается на странице результатов поиска чаще всего. Измерение релевантности, количества и разнообразия рекламных текстов с помощью оценки качества объявлений. Автор: Энтони Чавес (Anthony Chavez), директор по управлению продуктами, Google Реклама
    Подробнее...
  16. 16
    Семинары по скриптам
    23 августа 2018 г.
    Вы приглашены к участию в тренинге по скриптам. Курсы для начинающих и опытных пользователей пройдут в шести городах мира. Содержание семинара: Основные доклады Практические занятия по программированию Скрипты для управляющего аккаунта Основные способы устранения неполадок для начинающих Подключение к внешним данным и услугам для опытных пользователей Узнайте подробную информацию и зарегистрируйтесь для участия. Семинары пройдут в следующих городах: Северная Америка Нью-Йорк (семинар для опытных пользователей, 4 сентября) Сан-Франциско (семинар для опытных пользователей, 7 сентября) Европа Гамбург (семинар для начинающих, 27 сентября; семинар для опытных пользователей, 28 сентября) Лондон (семинар для начинающих, 3 октября; семинар для опытных пользователей, 4 октября) Азия Токио (семинар для начинающих, 28 сентября) Сингапур (семинар для начинающих, 15 октября)
    Подробнее...
  17. 17
    Изменение внешнего вида медийных объявлений для повышения их эффективности
    20 августа 2018 г.
    Чтобы повысить эффективность медийных объявлений в Google Рекламе, мы изменили их внешний вид. Во-первых, текстовые объявления не ограничиваются лишь текстом – теперь можно добавить логотип. Помимо расширенных возможностей фирменного оформления мы рады представить новый шрифт и кнопку призыва к действию с закругленными краями. Эти улучшения полностью согласуются с требованиями современного дизайна. Через некоторое время после вступления этих изменений в силу вы также заметите появление новых возможностей, например добавление пользовательских палитр (как основного, так и акцентного цвета). Это позволит максимально адаптировать внешний вид объявлений к фирменному стилю вашей компании.     Во-вторых, объекты в дизайне адаптивных медийных объявлений теперь размещаются ещё гармоничнее. С помощью технологии машинного обучения из изображений, которые вы добавляете в Google Рекламу, извлекаются цвета. Далее создается макет, дизайн которого не уступает полноценным графическим объявлениям. Цвета текста и кнопки вашего объявления настроены таким образом, чтобы приятно контрастировать с рекламным блоком. В итоге вы получаете объявления с акцентом на контент, практически неотличимые от тех, что создаются вручную.     Чтобы использовать эти форматы наиболее эффективно, рекомендуем тщательно подбирать визуальные объекты для оформления объявлений. Также ознакомьтесь с советами по созданию эффективных медийных объявлений. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях
    Подробнее...
  18. 18
    Как выполнять необходимые действия на карточках на обзорной странице
    17 августа 2018 г.
    На обзорной странице приводится краткая информация о вашем аккаунте и эффективности кампаний. В этом представлении может сообщаться об изменениях, которые вам необходимо сделать в аккаунте. Теперь некоторые изменения можно вносить непосредственно на обзорной странице. В том числе можно выполнять следующие действия: Приостановка или возобновление кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Изменение бюджетов кампаний. Изменение ставок на уровне ключевых слов и на уровне групп объявлений. Изменение рекламного текста. Исключение нерелевантных поисковых запросов путем добавления минус-слов непосредственно на карточке "Поисковые запросы". Предположим, что вы хотите увеличить трафик от поисковых запросов по определенному ключевому слову. Вы можете выбрать этот термин, нажать "Изменить ключевое слово" и изменить ставку непосредственно с обзорной страницы. Попробуйте на своей обзорной странице.
    Подробнее...
  19. 19
    Новые возможности локального маркетинга для рекламодателей
    Все чаще перед тем, как куда-то пойти, люди ищут нужную им информацию с помощью смартфонов. Известно, что за последние два года количество запросов с уточнением местоположения выросло в три раза.1 Трое из четырех пользователей, выполняющих местный поиск на смартфоне, посещают найденную компанию в течение суток.2 Таким образом, маркетологам как никогда важно упростить отображение релевантной информации, а затем оценить ее эффективность для своего бизнеса. В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы объявили о запуске локальных кампаний. Они созданы специально для тех, кому важно привлечь покупателей именно в обычные магазины. От вас требуется только указать местоположение и добавить объявления, а дальше Google будет автоматически оптимизировать рекламу на разных ресурсах с учетом вашей цели. Скоро мы представим новые функции, которые помогут вам управлять локальными объявлениями, а затем оценивать влияние каналов Google и других маркетинговых каналов на продажи в обычных магазинах. Как найти аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" и активировать локальные объявления Чтобы создавать локальные объявления с адресами, нужно связать аккаунты сервисов "Google Мой бизнес" и "Google Реклама". Тогда мы сможем показывать клиентам подходящие данные о компании, например ее адрес, номер телефона и часы работы. Мы предлагаем инструмент, который упрощает поиск нужного аккаунта сервиса "Google Мой бизнес". Он автоматически отображает связанные аккаунты на основе совпадения параметров, таких как географическое покрытие и домен веб-сайта. Выберите аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с наиболее достоверными адресами или теми данными, которые лучше других соответствуют вашей компании и целям. Когда владелец аккаунта одобрит запрос на установление связи, вы сможете добавить адреса в свои объявления в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на YouTube. Технология отслеживания посещений магазинов в Google Аналитике Когда вы инвестируете в маркетинговые продукты, такие как Google Реклама, важно иметь представление о том, как они влияют на ваш бизнес. Это позволяет принимать обоснованные решения относительно бюджетов, объявлений, стратегий назначения ставок и т. д. Более трех лет назад мы запустили отслеживание посещений магазинов в Google Рекламе, чтобы помочь рекламодателям оценить влияние кампаний на привлечение клиентов в магазины. С тех пор мы зарегистрировали более 10 миллиардов посещений магазинов, относящихся к таким сферам, как розничная торговля, автомобили, рестораны и другое. Долгое время посещения магазина определялись в Google Рекламе сопоставлением показов объявлений Google и переходов на сайт. Новая технология отслеживания посещений магазинов в Google Аналитике учитывает результаты офлайн-маркетинга, который привлекает клиентов сначала на веб-сайт, а затем в магазин. Чтобы принять участие в бета-тестировании, обратитесь к менеджеру вашего аккаунта. В Google Рекламе и Google Аналитике посещения магазинов отслеживаются на основе данных о пользователях, которые включили историю местоположений. Рекламодателям доступны только агрегированные анонимные данные, они не могут связать посещения магазинов с отдельными посещениями веб-сайта, кликами, показами или пользователями. Google обеспечивает конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере рекламы в Интернете. Denny’s привлекает новое поколение посетителей с помощью локальных объявлений Международная сеть ресторанов Denny’s использует локальные объявления Google, чтобы привлечь больше посетителей в рестораны. Клиенты часто выполняют поиск на мобильных устройствах по таким запросам, как "блины рядом" или "лучший фастфуд поблизости". Отказавшись от традиционного подхода в пользу Google Рекламы, в Denny’s получили новые источники информации и привлекли больше клиентов этой категории.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Вы можете быть уверены не только в том, что нужный клиент увидит нужное объявление, но и в том, что цифровой маркетинг привлекает посетителей в ресторан и в конечном итоге за стол". Луис Мартинес, отдел маркетинга в цифровом сегменте, социальных сетях и на испаноязычном рынке в компании Denny's   Мы будем рады помочь вам и дальше использовать рекламу в Интернете для привлечения покупателей в магазины.     1. Внутренние данные Google, США, сравнение статистики за июль – декабрь 2015 г. и июль – декабрь 2017 г. 2. Google и Purchased Digital Diary, исследование "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" ("Как потребители решают актуальные задачи"), выборка пользователей смартфонов – 1000 чел., количество пользователей, выполнявших местный поиск, – 634 чел., количество покупок – 1140, май 2016 г.
    Подробнее...
  20. 20
    Как использовать статистику местных конверсий для оптимизации местной рекламы
    9 августа 2018 г.
    88 % пользователей, которые выполняют местный поиск на смартфонах, в течение недели посещают соответствующий магазин1. Мы расширяем отчетность по адресам, чтобы в нее включались не только действия с расширением, но и действия на странице компании после клика по объявлению. Это поможет рекламодателям лучше понять, что происходит между показом рекламы в Интернете и местными действиями, даже если они не добавляются в отчеты о посещениях магазина. Будут добавлены следующие новые показатели: интерактивные номера телефона; маршруты; посещения сайта; заказы (для некоторых отраслей); просмотры меню (для некоторых отраслей); другие взаимодействия. Как использовать местные действия-конверсии Показатели будут добавлены в отчет после того, как вы свяжете аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с аккаунтом Google Рекламы. Они помогут проанализировать, как действия в Интернете стимулируют взаимодействие с филиалами компании (например, поиск маршрута или звонок в вашу через Google Карты после нажатия на объявление).  Новые действия-конверсии будут включаться в отчеты в столбце "Все конверсии" и не будут учитываться в стратегиях интеллектуального назначения ставок, таких как Целевая цена за конверсию или Максимум конверсий, в которых используются данные столбца "Конверсии".  Новые показатели конверсий можно использовать для оптимизации местной рекламы.  Допустим, у вас есть кампании с объявлениями, которые содержат местную информацию о ближайших магазинах, или рекламный текст, посвященный местным предложениям и рекламным акциям в определенном магазине. С помощью новых показателей вы можете определить, какие результаты приносят эти местные объявления, и при необходимости оптимизировать их. Подробнее… Мы включаем в отчеты только агрегированные и анонимизированные данные и обеспечиваем конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере интернет-рекламы.  Как использовать отчет о магазинах Мы также добавили в сервис отчет о магазинах. Он позволяет просматривать анонимизированные и агрегированные данные о посещениях магазина и местных действиях для отдельных магазинов. Представим, что у вас есть три магазина: в Москве, Вологде и Ростове. Вы заметили, что для магазинов в Москве и Вологде регистрируется больше местных действий и посещений, чем в Ростове. Это поможет вам перераспределить офлайн-бюджет по магазинам и оптимизировать местные стратегии в Google Рекламе. Например, вы можете проводить в Ростове больше акций, чтобы увеличить количество продаж. Подробнее… 1. Think with Google  
    Подробнее...
  21. 21
    Повышение релевантности: адаптивные поисковые объявления
    9 августа 2018 г.
    В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы рассказывали об использовании машинного обучения в адаптивных поисковых объявлениях для максимального соответствия рекламы поисковому запросу. С сентября эти объявления станут доступны большему числу рекламодателей на английском, испанском, немецком и французском языках. В ближайшем будущем мы добавим и другие языки. Одно из преимуществ адаптивных поисковых объявлений – больше места для рекламного сообщения, и пока идет работа над рекламой нового типа, мы хотим внести такое же улучшение в существующие текстовые объявления. С августа вы сможете добавлять в текстовые объявления третий заголовок и второе описание. Кроме того, длина описания увеличится до 90 символов. Чтобы использовать эти возможности, добавьте третий заголовок и второе описание в существующие текстовые объявления. Например, к двум заголовкам с названием бренда и адресом сайта можно добавить ещё один – с информацией о доставке или специальном предложении. Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления
    Подробнее...
  22. 22
    Как рекламировать товары из вашего магазина в КМС с помощью местных объявлений из каталога
    8 августа 2018 г.
    Вы можете создавать медийные объявления с помощью фидов местного ассортимента, используя местные объявления из каталога. Вам нужно просто подготовить главное изображение и выбрать товары. Затем система будет создавать медийные объявления на основе сведений о товарах (включая цены в магазине и данные о наличии) и изображений из фида и показывать рекламу на сайтах, в блогах и приложениях. Допустим, у магазина спортивных товаров есть филиалы в Санкт-Петербурге и Сочи. В каждом филиале свой уникальный ассортимент: в Санкт-Петербурге продаются лыжи, а в Сочи – ласты и маски. Теперь в медийных объявлениях можно рекламировать именно те товары, которые продаются в определенных филиалах, так как местные объявления из каталога получают данные об ассортименте на уровне магазина.
    Подробнее...
  23. 23
    Станьте экспертом по креативам в кампаниях для приложений
    7 августа 2018 г.
    В кампаниях для приложений объявления создаются автоматически с использованием предоставленных вами объектов. В рамках учебной программы по продвижению приложений мы разработали новый курс Объекты объявлений в кампаниях для приложений, в котором рассказывается, как создавать эффективные объекты. Этот курс состоит из коротких видеоуроков и интерактивных занятий. Из него вы узнаете, как кампании для приложений используют объекты объявлений, какие типы объектов лучше загружать и как получать статистику креативов при помощи отчетов по объектам. Запишитесь на курс сегодня и получите сертификат.
    Подробнее...
  24. 24
    Новые средства защиты вашего аккаунта Google Рекламы
    6 августа 2018 г.
    Пользуясь сервисом "Google Реклама", вы доверяете нам свою личную информацию. Поэтому важно обеспечить ее конфиденциальность и безопасность. Мы решили внести важные изменения, которые обеспечат вам контроль над защитой данных. Ещё один уровень безопасности При двухэтапной аутентификации для входа в аккаунт Google Рекламы необходимо не только ввести пароль, но и пройти дополнительный шаг, например ввести код из SMS или воспользоваться электронным ключом. Такой дополнительный уровень безопасности помогает защитить миллионы пользователей продуктов Google. В ближайшие несколько недель двухэтапная аутентификация будет доступна всем пользователям Google Рекламы. Защитите свой аккаунт с помощью двухэтапной аутентификации Чтобы изменить настройки доступа, войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок  в правом верхнем углу экрана. Если вы входите в аккаунт через AdWords API или Google Ads API, обязательно обновите настройки доступа для API. Мой дом – моя крепость В ближайшие несколько недель вы также получите возможность управлять приглашениями на доступ к аккаунту по домену электронной почты. Это означает, что для доступа к вашему аккаунту Google Рекламы могут быть приглашены только пользователи с адресами электронной почты, зарегистрированными в определенном домене, например examplepetstore.com. Дополнительные меры для защиты аккаунта Чтобы сохранить информацию в безопасности, необходимо использовать современные методы ее защиты. Обеспечьте безопасность данных рекламы, применив эти рекомендации в своем аккаунте Google. Чтобы и далее получать важные сообщения, следите за актуальностью адресов электронной почты, указанных в вашем аккаунте Google Рекламы. Автор: Энтони Чавес (Anthony Chavez), директор по управлению продуктами
    Подробнее...
  25. 25
    Сравнение временных периодов в редакторе отчетов
    3 августа 2018 г.
    Мы добавили функцию сравнения временных периодов в редактор отчетов. Теперь вы можете более точно оценивать эффективность вашей рекламы, сравнивая данные по неделям, месяцам и другим диапазонам дат.
    Подробнее...
  26. 26
    Как использовать показатель оптимизации для улучшения аккаунта
    2 августа 2018 г.
    Показатель оптимизации, указанный на странице "Рекомендации", позволяет оценить, насколько эффективно настроен ваш аккаунт. Его значение может составлять от 0% до 100%. Значение 100% показывает, что задействована вся функциональность вашего аккаунта. Система анализирует ключевые аспекты ваших кампаний, а затем предлагает варианты улучшения. Чем больше рекомендация влияет на эффективность вашего аккаунта, тем значительнее повышается показатель оптимизации. Показатель оптимизации применяется к нескольким разделам вашей кампании, в том числе: Ставки и бюджеты Объявления и расширения Ключевые слова и таргетинг Устранение неполадок Показатель оптимизации рассчитывается в режиме реального времени на основе следующих факторов: статистика, настройки и статус вашего аккаунта и кампаний; доступные рекомендации; ранее примененные рекомендации; актуальные тенденции в экосистеме объявлений. Используйте рекомендации, чтобы улучшить показатель оптимизации Чтобы повысить эффективность своего аккаунта, проверяйте показатель оптимизации и применяйте рекомендации, соответствующие целям вашей компании. Примеры: Применив стратегию интеллектуального назначения ставок, компания Mango, международный бренд женской одежды, стала получать на 59% больше конверсий и повысила рентабельность инвестиций в рекламу на 22%. Применив стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию", компания Koch Ford, крупный автомобильный дилер в Канаде, стала получать на 77% больше конверсий и снизила цену за конверсию на 34%. Примечание. Показатель оптимизации отображается только для активных кампаний в поисковой сети. Эта функция недоступна в AdWords Express. Показатель оптимизации не учитывается при определении показателя качества и рейтинга объявления. Автор: Блейк Риз (Blake Reese), старший менеджер по оптимизации
    Подробнее...
  27. 27
    Как отслеживать конверсии с помощью тегов на сайте
    2 августа 2018 г.
    Возможности современных интернет-маркетологов поистине фантастичны. Сегодня они могут обращаться к потребителям в самых разных ситуациях – например, когда те коротают время со своим смартфоном на автобусной остановке или во время рекламной паузы. Однако оценивать результаты столь разных взаимодействий непросто. Отслеживание конверсий становится все более сложным процессом, и об этом нужно помнить, размещая теги на сайте. Онлайн-конверсии удобнее всего отслеживать с помощью инструментов, которые устанавливают файлы cookie в домене вашего сайта. Такие файлы cookie называют собственными. Чтобы получать точные данные по эффективности и успешно оптимизировать рекламу, теги отслеживания необходимо размещать на всех страницах сайта. А чтобы рекламодателям было удобнее управлять ими, реагируя на изменение собственных целей или требований отрасли, мы рекомендуем использовать динамические библиотеки JavaScript, такие как gtag.js. Их называют глобальными тегами сайта. Собственные файлы cookie позволяют получать данные о том, какие маркетинговые решения на сайте приносят наилучший результат. Однако чтобы отслеживание конверсий было эффективным, такие файлы необходимо устанавливать на всем сайте. Это можно делать с помощью глобальных тегов Google (доступны в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360, Поисковой рекламе 360, Менеджере кампаний и Google Аналитике), а также с помощью инструментов для работы с тегами разных рекламных сетей, таких как Google Менеджер тегов. Инструменты Google для добавления тегов Google предоставляет два способа добавления тегов конверсии – с помощью глобальных тегов и Google Менеджера тегов. Они совместимы со всеми рекламными и аналитическими сервисами Google, такими как Google Реклама, Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360, Менеджер кампаний и Google Аналитика. Несмотря на различия, оба способа обеспечивают удобный и стабильный сбор данных. Чтобы реализовать их, вашему веб-мастеру понадобится не более одного рабочего дня. Добавив на все страницы сайта собственные файлы cookie – с помощью глобального тега или тега связывания конверсий в Менеджере тегов, вы сможете отслеживать интересующие вас действия и узнавать, какие клики приводят к конверсиям. Способ добавления тегов следует выбирать исходя из стоящих перед вами задач. Если вы хотите просто собирать данные о конверсиях, полученных благодаря рекламе, используйте глобальный тег. Он подходит для Google Рекламы, продуктов Google Платформы для маркетинга и Google Аналитики. Если же вам требуется управлять тегами конверсий в веб-интерфейсе, используйте Google Менеджер тегов. Он подходит для всех тегов – как компании Google, так и сторонних. Если вы уже работаете с этим инструментом, вносить изменения на страницы сайта не потребуется. Просто добавьте в интерфейсе Менеджера тег связывания конверсий и настройте активацию этого тега на всех страницах. Если вы не хотите применять одно из этих решений прямо сейчас, но на ваш сайт добавлена предыдущая версия тега Google Аналитики, вы можете отслеживать конверсии с помощью собственных тегов, связав аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики. Имейте в виду, что такой подход применим только для отслеживания конверсий в Google Рекламе и не подходит для тегов Floodlight. Анализ данных После того как теги будут добавлены на сайт, вам нужно будет понять, насколько точные данные они собирают. Сравните зарегистрированные конверсии с данными о продажах – это самый надежный источник. Если офлайн- и онлайн-статистика сильно различаются, проверьте, правильно ли настроены теги. Учтите, что некоторые расхождения неизбежны и объясняются различиями в методиках и технологиях подсчета. Узнайте среднюю длительность пути конверсии. Показатель "Дней до конверсии" в Google Рекламе поможет вам понять, сколько времени пользователям требуется на принятие решения, прежде чем они совершат покупку. Чем больше времени проходит от клика до конверсии, тем выше вероятность того, что некоторые конверсии не будут регистрироваться в Google Рекламе. Скорректируйте цели по эффективности в соответствии с полученными данными. Если вы не внесете изменения в теги, уже в этом году в вашем аккаунте начнут появляться данные о смоделированных конверсиях. Другими словами, Google Реклама и Поисковая реклама 360 начнут выдавать расчетное число конверсий по клику в результате взаимодействий на одном устройстве. Эти цифры дадут вам общее представление об эффективности рекламы. Однако чтобы получать более точные и более детализированные данные, например для отдельных ключевых слов, вам необходимо обновить теги. Мы рекомендуем сделать это как можно быстрее. Поскольку данные, собранные с помощью сторонних файлов cookie, со временем становятся менее точными, количество и ценность конверсий, а также коэффициент конверсии начнут снижаться. Это не означает, что конверсий станет меньше, они просто не будут учитываться. Поэтому чем быстрее вы внесете изменения, тем скорее получите более точные данные. Выводы Добавление собственных тегов на всем сайте имеет огромное значение для сбора точных данных. Чем дольше вы откладываете обновление тегов, тем больше информации о конверсиях будет потеряно. Внеся это изменение на сайт, не забудьте предоставить пользователям подробные сведения о том, какие данные вы собираете, а также получить их согласие на сбор этих данных в случаях, предусмотренных законом. Если у вас есть вопросы, обратитесь к команде по работе с вашим аккаунтом или свяжитесь с нами. Автор: Рассел Кечам (Russell Ketchum), старший менеджер направления, Google Аналитика
    Подробнее...
  28. 28
    Воспользуйтесь новыми функциями Редактора AdWords версии 12.4
    24 июля 2018 г.
    В этом месяце мы выпустили версию 12.4 Редактора AdWords. В новом выпуске Редактора поддерживается больше стратегий назначения ставок, адаптивные медийные объявления, умные кампании в контекстно-медийной сети и многое другое. Узнайте подробную информацию и скачайте новую версию Редактора AdWords.
    Подробнее...
  29. 29
    Обновления стратегий интеллектуального назначения ставок
    23 июля 2018 г.
    Интеллектуальное назначение ставок помогает максимально повысить эффективность рекламы за счет выбора оптимальной ставки для каждого аукциона. Мы изменили эту функцию, чтобы сделать ее проще, понятнее и удобнее.   Используйте целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы привлекать наиболее важные для вас конверсии Целевая рентабельность инвестиций в рекламу поможет повысить ценность конверсий или доход при заданной рентабельности. Мы изменили алгоритм стратегии, чтобы при прогнозировании ценности конверсий учитывалось больше факторов. Например, если ваши клиенты чаще делают дорогие покупки в вечернее время и выходные дни, система будет активнее назначать ставки на аукционах в эти периоды и сократит расходы в другое время, чтобы наиболее эффективно использовать бюджет. Повышайте эффективность рекламы и привлекайте больше конверсий Теперь наши модели назначения ставок за считанные дни повысить эффективность аккаунтов или кампаний, в которых вы недавно включили интеллектуальное назначение ставок, даже если в них недостаточно данных о конверсиях. Обновленный алгоритм автоматически обеспечивает одинаковую эффективность рекламы в рамках стратегии назначения ставок, так что даже кампании и группы объявлений с низким трафиком начинают приносить лучшие результаты. Например, если вы получаете больше конверсий от пользователей из списка ремаркетинга, стратегия "Целевая цена за конверсию" может перераспределить бюджет в пользу кампаний, охватывающих большинство пользователей из этого списка. Подробнее об Интеллектуальном назначении ставок… Достигайте своих целей с меньшими усилиями Чтобы вам было проще выбрать правильную стратегию назначения ставок для кампании, мы добавили в новый интерфейс Google Рекламы пошаговые инструкции. Выбирайте стратегию назначения ставок в зависимости от того, какой показатель для вас наиболее важен, и каким образом вы хотите повышать с помощью Google Рекламы (клики, конверсии или ценность конверсий).  Также стратегию назначения ставок можно выбрать или изменить одновременно для нескольких кампаний непосредственно на вкладке "Кампании" с помощью инструмента массового изменения. Своевременно анализируйте эффективность, опираясь на новый показатель "Задержка конверсии" Анализируя эффективность стратегии назначения ставок, рассматривайте только те периоды, для которых собраны все данные о конверсиях. Новый показатель "Задержка конверсии" в отчете о стратегии назначения ставок позволяет определить, сколько времени проходит между нажатием пользователя на объявление и совершением конверсии. Анализировать данные рекомендуется по окончании этого периода. Подробнее о задержке конверсий
    Подробнее...
  30. 30
    Как создавать экспериментальные и контрольные группы для отдельных пользователей на основе файлов cookie
    19 июля 2018 г.
    По умолчанию при экспериментах в кампаниях используется разделение на основе поисковых запросов.  Таким образом, если пользователь ввел три поисковых запроса, два из них могут попасть в экспериментальную группу, а третий – в контрольную.  Новый способ разделения на основе файлов cookie позволяет привязывать пользователей к отдельным экспериментальным и контрольным группам. Таким образом, если пользователь из экспериментальной группы вводит три поисковых запроса, все они будут участвовать в эксперименте.    Вы можете выбрать вариант разделения на свое усмотрение в зависимости от цели тестирования.    Разделение на основе файлов cookie рекомендуется использовать в следующих случаях: для тестирования определенных аудиторий; для тестирования целевой страницы, которое должно выполняться аналогично оптимизации коэффициента конверсии.   Разделение на основе поисковых запросов рекомендуется использовать в следующих случаях: для согласованности с предыдущими тестами на основе поисковых запросов; для тестирования кампаний с низким трафиком.   Предположим, вы хотите протестировать влияние AMP-страниц, которые загружаются за секунду. Если вы выберете разделение на основе поисковых запросов, пользователю могут показываться как страницы AMP, так и обычные, поскольку при каждом поисковом запросе будет меняться его принадлежность к группе. Выбрав разделение на основе файлов cookie, вы сможете привязать пользователя к определенной группе: экспериментальной или контрольной. Подробнее об экспериментах… 
    Подробнее...
  31. 31
    Новые настройки целевых страниц, доступные в Google Рекламе
    18 июля 2018 г.
    Мы внесли два изменения, которые упрощают настройку целевых страниц. Теперь в Google Рекламе можно задать суффикс конечного URL, а количество доступных пользовательских параметров возросло с 3 до 8. Эти изменения дают больше вариантов настройки параметров целевых страниц. Это особенно полезно для аккаунтов, где используются сторонние решения для отслеживания. Благодаря этим дополнениям Google Реклама теперь поддерживает все функции, необходимые для переноса ваших аккаунтов на параллельное отслеживание. Крайний срок переноса – 30 октября. Если вы ещё не прошли процедуру переноса, мы рекомендуем перевести ваши аккаунты на параллельное отслеживание. Внимание! Убедитесь, что вы работаете с Редактором AdWords версии 12.4 или более поздней. Использование старой версии может привести к тому, что некоторые предыдущие изменения URL и параллельного отслеживания не сохранятся. Узнать версию Чтобы изменения параллельного отслеживания не были утрачены, некоторые настройки (кампаний, групп объявлений, ключевых слов, объявлений, расширений и др.), сделанные в старом интерфейсе AdWords, могут быть сброшены. Эти настройки можно задать в новом интерфейсе AdWords. Как узнать версию интерфейса AdWords
    Подробнее...
  32. 32
    Использование отчета о целевых страницах с динамическими поисковыми объявлениями
    18 июля 2018 г.
    В отчете Google Рекламы о целевых страницах представлены данные по их эффективности в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях. Теперь там также можно будет найти показатели для кампаний с динамическими поисковыми объявлениями.  Используйте эту статистику, чтобы анализировать и оптимизировать ваши целевые страницы. Допустим, вы продаете товары для спорта, и видите, что целевая страница с футбольными мячами приносит хорошие результаты. Это означает, что вы можете создать группу таргетинга для этой страницы, скорректировать объявление, чтобы оно было более релевантным для страницы, и привлекать больше трафика. Подробнее о вкладке "Целевые страницы"… 
    Подробнее...
  33. 33
    Как оптимизировать ключевые слова, используя рекомендации на карточке "Новые слова"
    17 июля 2018 г.
    Ваши объявления со временем могут начать показываться по новым поисковым запросам, даже если вы не изменяли ключевые слова. Эти новые фразы из поисковых запросов можно добавить в качестве ключевых слов для таргетинга. Раньше рекламодателям приходилось вручную искать новые слова в отчете о поисковых запросах. Теперь эта информация появляется на карточке с рекомендациями "Новые слова". Вы будете узнавать о том, что ваши объявления показываются по новым запросам, и сможете принять необходимые меры.  Предположим, вы рекламируете обувь. На карточке с рекомендациями появился новый поисковый запрос "кроссовки", по которому показываются ваши объявления, и у него высокий коэффициент конверсии. В этом случае можно добавить новые ключевые слова, связанные с этим запросом.  Вы также можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы найти ценные поисковые запросы, содержащие слово "кроссовки". Также на карточке с рекомендациями вы будете видеть нерелевантные или недостаточно эффективные поисковые запросы. В примере ниже показано, как анализировать термины на карточке и добавлять не интересующие вас запросы в качестве минус-слов.      Следует иметь в виду, что на карточке "Новые слова" представлена не вся информация. Регулярно проверяйте отчет о поисковых запросах, чтобы представлять себе, по каким запросам показывается ваша реклама.  Более подробная информация об этой и других карточках с рекомендациями, расположенных на обзорной странице аккаунта, приведена в Справочном центре
    Подробнее...
  34. 34
    Пользуйтесь отслеживанием изменений в группах объявлений, чтобы своевременно адаптировать настройки кампаний
    16 июля 2018 г.
    На эффективность кампании могут влиять внезапные изменения расходов в разных группах объявлений. Раньше рекламодателям приходилось вручную выявлять группы со значительными скачками трафика: открывать каждую кампанию, выбирать в качестве показателя расходы и задавать разные диапазоны дат. Теперь на обзорной странице автоматически появляются карточки, сообщающие о существенном перераспределении расходов между группами объявлений. Эти карточки показывают, как изменения влияют на эффективность, и позволяют сразу перейти к нужным настройкам.  Допустим, группа объявлений 1 приносит менее выгодные продажи, чем группа 2 и группа 3, но получает все большую долю бюджета кампании. В такой ситуации имеет смысл вынести группу объявлений 1 в отдельную кампанию, чтобы у более эффективных групп был свой бюджет.  Иначе общая рентабельность будет снижаться. Более подробная информация о карточках с рекомендациями, расположенных на обзорной странице аккаунта AdWords, приведена в Справочном центре
    Подробнее...
  35. 35
    Экономьте свое время благодаря дополнению "Google Реклама" для Google Таблиц
    13 июля 2018 г.
    С помощью дополнения "Google Реклама" для Google Таблиц вы можете создавать сложные отчеты значительно быстрее. Допустим, к примеру, что вам нужно получать данные из Google Рекламы в виде файлов CSV, чтобы объединять их с собственными данными для создания отчетов. Вам приходится часто скачивать и обновлять файлы вручную, а это монотонный и обременительный труд. К тому же вы можете ошибиться при копировании данных.  Дополнение "Google Реклама" существенно ускорит и упростит эту работу. Достаточно создать лишь один отчет, после чего вы сможете обновлять данные в Таблицах несколькими кликами. При этом связанные отчеты будут обновляться автоматически. Вам не нужно будет ежедневно или еженедельно заниматься монотонной работой, скачивая файлы и копируя данные в собственные таблицы. А поскольку вы работаете в Google Таблицах, вы легко можете открыть доступ к файлу коллегам (для просмотра или редактирования). Например, вы можете настроить ежедневный отчет, чтобы проверять, достигаются ли ваши бюджетные цели.  Вот как выглядят данные, загруженные в Google Таблицы с помощью дополнения "Google Реклама":      С помощью оператора vlookups на отдельной вкладке можно объединить эти данные с вашими собственными данными о целевых уровнях затрат.   Затем с помощью оператора sumifs (или функций запросов) и условного форматирования можно наглядно представить данные в отчетах для руководства вашей компании или для клиентов. Например:      Используя дополнение "Google Реклама" в сочетании с оператором sumifs или с функциями запросов, вы можете повысить степень автоматизации отчетов. Примеры:  Диаграммы для сравнения диапазонов дат. Дополнение можно использовать для обработки данных сразу на нескольких вкладках одной таблицы. Допустим, к примеру, что вам нужно проанализировать данные за два отдельных периода.  Вы можете импортировать данные за эти периоды на две отдельные вкладки, а затем создать третью вкладку для их анализа и сравнения.  Сводные отчеты. С помощью оператора importranges можно импортировать данные из каждого отчета. Это позволяет создать сводный отчет, обобщающий результаты из нескольких отчетов.  Дополнение также позволяет использовать расширенные функции Google Таблиц в ваших отчетах.  Например, с помощью дополнения Open Solver можно вычислять важные для бюджета показатели на основе процента полученных показов и других данных об эффективности.
    Подробнее...
  36. 36
    Скорость загрузки сайта имеет значение
    11 июля 2018 г.
    Чтобы обеспечить высокую эффективность онлайн-рекламы, сегодня уже недостаточно выбрать правильные ключевые слова и ставки. Взаимодействие потребителей с брендами должно быть полезным и удобным. Во время вчерашней трансляции Google Marketing Live мы рассказывали о рекламных инновациях, основанных на технологии машинного обучения Google, которые помогают решить эту задачу. Даже самое лучшее объявление может не принести желаемых результатов, если его целевая страница загружается медленно, особенно на мобильных устройствах. Например, на сайтах электронной торговли одна секунда задержки при загрузке приводит к снижению числа конверсий на 20%¹. Поэтому мы разработали инструменты, помогающие измерить и повысить скорость загрузки мобильного сайта. Оцените скорость загрузки своих мобильных страниц В настоящее время более половины всего трафика приходится на мобильные устройства. При этом среднее время загрузки страниц на них составляет 15 секунд². Для большинства компаний это означает упущенную возможность, поскольку более половины пользователей покидают ресурс, если страница загружается дольше трех секунд3. Знаете ли вы свои показатели? Чтобы помочь вам понять, как время загрузки целевой страницы влияет на эффективность рекламы, мы ввели новый показатель Скорость работы на мобильных устройствах. Он может принимать значения от 1 до 10 (1 соответствует очень низкой скорости, а 10 – очень высокой). При помощи этого показателя вы узнаете, какие из ваших страниц работают быстро, а каким нужна оптимизация.   Показатель скорости работы на мобильных устройствах в разделе Целевые страницы в Google Рекламе.   Показатель "Скорость работы на мобильных устройствах" учитывает ряд факторов, в том числе взаимосвязь между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии. В ближайшее время этот показатель станет доступен всем рекламодателям. Повысьте скорость загрузки мобильных страниц с помощью AMP Что делать, если вы обнаружили медленно работающие мобильные страницы? Мы рекомендуем использовать технологию AMP, которая сделает их более быстрыми, удобными и привлекательными. AMP-страницы загружаются на 85% быстрее обычных⁴, то есть появляются на экранах пользователей практически мгновенно. Настроив AMP-страницы, вы можете указать их в качестве целевых для поисковых объявлений. Будьте уверены: вы оправдаете ожидания самых взыскательных пользователей. Компания Greenweez, ведущий розничный продавец органических товаров во Франции, использует технологию AMP для своего мобильного сайта. Благодаря этому страницы загружаются в 5 раз быстрее, чем раньше, а количество мобильных конверсий выросло на 80%! Изучите полезные данные Пользователи, у которых возникли проблемы с загрузкой вашего сайта на мобильном устройстве, скорее всего, не станут вашими клиентами. Поэтому скорость работы является важной составляющей успеха, требующей должного внимания. Чтобы помочь вам, мы разработали два бесплатных инструмента: Speed Scorecard для сравнения своей скорости с показателями конкурентов и Калькулятор эффективности для оценки потенциального эффекта от повышения скорости работы мобильного сайта. Подробные сведения об этих инструментах и рекомендации по увеличению скорости работы мобильных сайтов приведены не ресурсе Think with Google. Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер по продуктам Google Рекламы 1. Google и SOASTA, The State of Online Retail Performance (Эффективность розничной торговли в Интернете), апрель 2017 г. 2. Исследование компании Google, анализ данных Webpagetest.org о скорости загрузки 11 млн мобильных доменов; использованы данные репрезентативной выборки сайтов со всего мира с учетом скорости соединения в сетях 4G, январь 2018 г. 3. Обобщенные анонимные данные Google Аналитики, полученные на основе выборки мобильных сайтов со всего мира, предоставляющих данные в целях сравнения (n = 3700), март 2016 г. 4. Данные Google по всем странам, апрель 2017 г.
    Подробнее...
  37. 37
    Машинное обучение становится доступным для всех рекламодателей
    10 июля 2018 г.
    В современном мире люди по-новому подходят к решению многих бытовых задач, будь то поиск кафе поблизости или сортировка семейных фотографий. Ранее в этом году мы рассказали о том, как технологии машинного обучения используются в наших потребительских продуктах и как это помогает людям. В ходе трансляции, которая займет один час, мы расскажем о нашем самом масштабном проекте по использованию машинного обучения в интернет-маркетинге. Вы узнаете, как работают эти технологии в наших сервисах, какие возможности они открывают для рекламодателей и почему они так важны для того, чтобы оправдать высокие ожидания потребителей в отношении качества и полезности рекламы. Смотрите прямую трансляцию сегодня в 9:00 по тихоокеанскому времени (19:00 по московскому времени). Повышение релевантности: адаптивные поисковые объявления Потребители становятся все более любознательными, требовательными и нетерпеливыми, поскольку у них всегда под рукой мобильные устройства. Они хотят видеть только полезную рекламу, созданную с учетом их потребностей. Это не так просто, особенно если вы хотите охватить широкую аудиторию. Но решение есть! Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Вам нужно лишь создать 15 заголовков и 4 описания. Наша система протестирует различные комбинации и определит, какие из них оптимальны для каждого конкретного поискового запроса. Поэтому пользователям, которые ищут одно и то же, в зависимости от контекста могут показываться разные объявления. Эффективность этого подхода уже доказана. Рекламодатели, применяющие машинное обучение для тестирования вариантов объявлений, в среднем получают на 15% больше кликов1. В ближайшие месяцы адаптивные поисковые объявления станут доступны для всех рекламодателей. Максимальная релевантность и эффективность рекламы на YouTube Пользователи ежедневно просматривают более миллиарда часов видео на YouTube. Все чаще они обращаются к этому сервису, когда хотят сделать выбор и принять решение о покупке – от крупных приобретений до мелочей. Так, примерно каждый второй покупатель автомобиля говорит, что смотрел видео на YouTube, прежде чем сделать выбор2. И примерно каждый второй миллениал смотрит на YouTube кулинарные видео, чтобы составить список перед походом в магазин3. Поэтому крайне важно, чтобы ваши видеообъявления показывались нужной аудитории в самое подходящее время. Машинное обучение помогает привлечь внимание потенциальных клиентов и достичь результатов на YouTube. Раньше мы оптимизировали кампании только по просмотрам и показам. В этом году мы представим технологию управления ставками, ориентированную на максимальный рост. Это позволит вам наиболее часто показывать видеорекламу людям, на которых она произведет впечатление. Эта новая стратегия интеллектуального назначения ставок также основана на машинном обучении. Ставки корректируются автоматически для каждого аукциона, чтобы как можно больше пользователей, увидевших видеорекламу, рассматривали ваш бренд в числе возможных вариантов при выборе товара или услуги. Стратегия "Максимальный рост" сейчас проходит бета-тестирование, мы сделаем ее доступной для всех рекламодателей до конца этого года. Локальные кампании для привлечения клиентов в магазины Пользователи обращаются к YouTube и Google Поиску за информацией, но за покупками они чаще ходят в обычные магазины. За последние два года количество мобильных поисковых запросов со словами near me (поблизости) выросло более чем в 3 раза4. Но почти 80% потребителей отправляются в магазин, если им нужно срочно что-то купить5. Поэтому для многих рекламодателей крайне важно привлечь эту аудиторию, особенно в праздничные сезоны и в периоды распродаж. Сегодня мы представляем вам локальные кампании. Они служат лишь одной цели – повысить число посещений магазинов. Управлять такой рекламой очень просто: вы указываете адреса своих филиалов и создаете объявления, а Google автоматически оптимизирует показ рекламы на разных интернет-ресурсах так, чтобы привлечь как можно больше посетителей в ваши магазины. Реклама ваших филиалов в различных сервисах и сетях Google   В ближайшие месяцы локальные кампании станут доступны для всех рекламодателей. Новый формат торговых кампаний Ранее мы уже рассказывали о новом типе торговых кампаний, который позволяет оптимизировать рекламу с учетом целей. Умные торговые кампании помогут вам достичь целей по доходу без необходимости вручную задавать ставки для отдельных товаров и ключевых слов. А в ближайшие месяцы мы добавим возможность оптимизации по нескольким бизнес-целям. Благодаря новым кампаниям вы сможете не только повысить ценность конверсий, но и выбрать цель: посещения магазинов или новые клиенты. Машинное обучение учитывает вероятность того, что клик приведет к цели, и соответствующим образом корректирует ставки. Также с помощью машинного обучения система выбирает, какие именно из ваших товаров показывать в товарных объявлениях и где именно: в Google Поиске, Google Картинках, на YouTube или миллионах партнерских сайтов и приложений. При этом учитываются самые разные факторы, в том числе сезонный спрос и цены. Например, компания GittiGidiyor, принадлежащая eBay, существенно упростила управление рекламой и повысила ее эффективность благодаря умным торговым кампаниям. В результате рентабельность инвестиций выросла на 28%, продажи – на 4%, а специалисты сэкономили массу времени. В ближайшие несколько недель мы добавим поддержку ведущих платформ электронной торговли, что значительно упростит управление кампаниями. Вы сможете настраивать такие кампании прямо через Shopify, а не только в интерфейсе Google Рекламы. Подключайтесь к нашей трансляции! Новые технологии открывают для маркетологов невиданные ранее возможности, и мы рады, что причастны к этому. Смотрите нашу прямую трансляцию сегодня в 9:00 по тихоокеанскому времени (19:00 по московскому времени), чтобы узнать все подробности. Следите за новостями в блоге Google Рекламы. Автор: Джерри Дишлер (Jerry Dischler), вице-президент по управлению продуктами   1. Внутренние данные Google. 2. Google и Kantar TNS. Опрос покупателей новых автомобилей, смотревших видео в Интернете, n=312, США, 2017 г. 3. Исследование Google и Ipsos, США, ноябрь 2017 г. 4. Внутренние данные Google, США, сравнение статистики за июль – декабрь 2015 г. и июль – декабрь 2017 г. 5. Google и Ipsos. Онлайн-опрос по отслеживанию покупок, n=3613, США, октябрь – декабрь 2017 г. Участники – интернет-пользователи из США в возрасте от 13 лет, совершавшие покупки в течение последних двух дней.
    Подробнее...
  38. 38
    Добавляйте примечания, чтобы делиться с коллегами статистикой по эффективности аккаунта
    9 июля 2018 г.
    Теперь вы можете добавлять комментарии непосредственно в диаграммах эффективности Google Рекламы или на панели примечаний аккаунта. В комментариях вы можете оставлять важные замечания о состоянии аккаунта и делиться ими с другими пользователями. Это бывает полезно в самых разных ситуациях.  Если вы управляете аккаунтом совместно с другими пользователями, то с помощью примечаний вы можете сообщать им о сделанных изменениях (например, о том, что вы только что добавили новую группу объявлений). Это повысит эффективность и слаженность вашей команды. Предположим, к примеру, что эффективность одной кампании резко возросла и вы выяснили, с чем это связано. Добавьте комментарий для своих коллег, чтобы им не пришлось повторно проводить тот же анализ. Или если вы скорректировали бюджет одной из кампаний, оставьте примечание, указав время внесения изменений. Это поможет вашим коллегам сразу понять, почему показатели кампании отклонились от обычных. С помощью примечаний можно отмечать любые изменения в аккаунте: начало новой рекламной акции, корректировка стратегии назначения ставок, приостановка ключевых слов и т. п. Однако с помощью примечаний можно не только комментировать свои действия в аккаунте. Вы можете подчеркнуть внешние тенденции, например уникальные сезонные факторы, которые могут влиять на эффективность. Так, если вы показываете рекламу в другой стране, вы можете указать в примечании местные праздники, которые могут повлиять на количество поисковых запросов.  Примечания – это удобный инструмент для совместной работы, который позволяет сообщить коллегам о важных изменениях или событиях, способных повлиять на эффективность аккаунта. Подробнее…
    Подробнее...
  39. 39
    Реклама для потребителей: быстрее, лучше, безопаснее
    17 мая 2018 г.
    В наши дни пользователи предъявляют высокие требования к качеству и безопасности сайтов, а также к скорости их загрузки. И владельцам брендов нужно прилагать все усилия, чтобы соответствовать этим ожиданиям. Компания Google создает инновационные решения, помогая рекламодателям Google Рекламы добиться максимального качества объявлений и целевых страниц. Скорость: улучшение системы отслеживания кликов   Скорость загрузки имеет огромное значение. С увеличением времени загрузки мобильной страницы всего на 1 секунду количество конверсий может снизиться на 20%. Поэтому мы добавили поддержку AMP-страниц в качестве целевых для объявлений Google. Мы также создали систему оценки скорости мобильных страниц Speed Scorecard и Калькулятор эффективности. Введите необходимые данные, и вы узнаете, насколько может вырасти ваш доход при сокращении времени загрузки мобильного сайта.   Для повышения скорости загрузки мобильных сайтов мы также разработали систему параллельного отслеживания (подробнее о ней написано в нашем блоге и Справочном центре). Ранее в этом году к ней получили доступ рекламодатели, использующие средства отслеживания кликов. Каким образом повышается скорость? Когда пользователь нажимает на объявление, он сразу переходит на ваш сайт, а запросы системы отслеживания кликов обрабатываются браузером в фоновом режиме. При этом может быть сэкономлено до нескольких секунд. В результате сокращается количество пользователей, которые покидают сайт сразу после клика, а вы получаете больше конверсий.   С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех аккаунтов Google Рекламы. Но вы можете начать использовать эту функцию уже сейчас, включив ее для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. В любом случае мы рекомендуем заранее позаботиться о том, чтобы используемые вами сервисы отслеживания кликов поддерживали параллельное отслеживание. Это позволит избежать сбоев при переходе на новую систему. Если вы убедились, что ваша система отслеживания кликов уже поддерживает параллельное отслеживание, вы можете включить эту функцию в настройках аккаунта (в разделе "Отслеживание"). Подробнее… Безопасность: протокол HTTPS   Когда потенциальные клиенты посещают ваш сайт, важно, чтобы они были уверены в его надежности и безопасности. Но очень многие рекламодатели до сих пор указывают в адресах целевых страниц протокол HTTP, не использующий шифрование данных. Компания Google настоятельно рекомендует использовать протокол HTTPS с шифрованием – это отраслевой стандарт обеспечения безопасности и целостности данных, передаваемых между сайтом и браузером.   За последний год значительно больше HTTP-страниц, чем прежде, стали помечаться в браузере Chrome как небезопасные. С июля 2018 г. (после выхода версии 68 браузера Chrome) такая пометка будет показываться для всех HTTP-страниц.     Чтобы максимально повысить качество целевых страниц, мы подготовили следующие изменения:   В случаях, когда в адресе целевой страницы поискового объявления указан протокол HTTP, но для сайта рекламодателя протокол HTTPS является предпочтительным, пользователь будет автоматически перенаправляться на HTTPS-версию сайта. Это изменение будет внедряться постепенно после 11 июня. Благодаря внедрению истории версий объявления вы можете изменить адрес целевой страницы с HTTP на HTTPS и при этом не потерять прежнюю статистику эффективности. В аккаунте Google Рекламы будет появляться предупреждение, если в адресе целевой страницы указан протокол HTTP. Это изменение вступит в силу в ближайшие несколько недель.   Надеемся, что эти улучшения помогут повысить скорость, безопасность и качество ваших страниц.   Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, Google Реклама   1. State of Online Retail Performance (Эффективность розничных продаж в Интернете), Akamai, апрель 2017 г. 2. Собственные данные Google по Японии, Индии и США. Обобщенные анонимные аналитические данные по выборке пользователей, нажавших на объявление AdWords c отслеживанием URL. Август 2017 г.  
    Подробнее...