新功能與公告

  1. 使用 AR 和 VR 功能吸引購物者,把握今年春季購物季提高銷售量

    2024 年 2 月 28 日

    購物者希望所購買的產品能盡量滿足自己的需求,例如合適的化妝品色調,或是與自家空間完美融合的設計。事實上,在受訪的線上服飾購物者中,有 55% 曾因為商品外觀與預期不同而退回商品1。利用我們的擴增實境工具套件,購物者能更深入瞭解產品在自己身上呈現的效果,協助他們做出更有把握的決策,進而降低整體退換貨比率。 今年春天,我們運用網紅精選的編輯內容,協助購物者更放心地選購最新流行產品。我們的春季試用指南網站提供了 Google 上的熱門商品,以及網紅針對重要零售類別 (例如服飾、美妝、居家布置和鞋類) 精心編輯的指南,藉此炒熱氣氛並為這些類別的品牌吸引更多流量。我們將加強宣傳購物體驗,例如美妝產品的 AR 試妝功能、服飾產品的風格濾鏡,以及居家用品的「快速配送」篩選器,讓消費者找到可到店取貨或 3 天內快速出貨的選項。 建議您參考我們的最佳做法為產品採用 AR 技術,擬定完善的 AR 策略並為感興趣的顧客提供沉浸式購物體驗,同時將廣告活動調整至最佳狀態,在今年春季購物者瀏覽商品時,抓住感興趣購物者的目光。 協助購物者以虛擬方式試用產品 美妝產品分類精細且個人化,因此選購美妝產品十分困難,尤其是在線上購物時。 購物者可利用 Google 的 AR 試妝體驗,在購物前先看看產品的實際效果,因此能更放心決定購買。事實上,在 Google 上與 AR 試妝功能互動後,購物者較有可能花更多時間瀏覽美…
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  2. 制定更經得起時間考驗且有效的飯店廣告活動出價策略

    2024 年 2 月 6 日

    旅遊風氣再度興起。聯合國世界旅遊組織指出,截至 2023 年底,國際旅遊熱度已恢復到疫情前 88% 的水準。疫情期間,旅遊業面臨艱鉅挑戰,而我們打造多項解決方案,協助廣告主度過經濟動盪的時局。隨著產業復甦和技術創新,旅客和廣告主的需求有所轉變,因此我們也在不斷調整,確保商家能未雨綢繆。 如今,為商家提供有助數位業務蓬勃發展的工具,比以往任何時候都更為重要。為配合即將實施的異動 (例如逐步停用第三方 Cookie) 預做準備,並協助您持續拓展事業,我們需要改用更經得起時間考驗的策略。我們的旅遊佣金解決方案需要第三方 Cookie 和具體住宿資訊,才能準確判斷特定消費者何時入住飯店,從而正確計算佣金。有鑑於產業出現變化,我們會在 2024 年 10 月停用飯店廣告的「佣金 (按入住)」和「佣金 (按轉換)」出價策略。 為盡可能簡化上述調整,我們為飯店廣告活動導入「目標廣告投資報酬率」,並擴充「旅遊目標專用的最高成效廣告活動」解決方案。飯店廣告活動專用的目標廣告投資報酬率可提高出價準確度,協助您達到成效目標。今年稍晚還會推出更多產品改善功能。此外,我們也在 2023 年推出旅遊目標專用的最高成效廣告活動。這個解決方案正在擴大適用範圍,以在所有最高成效廣告空間,支援採用目標廣告投資報酬率的飯店廣告活動。只要採用 Google AI 技術,您的商家就更有機會充分發揮預算效益,順利達到成效目標…
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  3. 素材資源相關異動:提升 AI 技術輔助的搜尋廣告成效

    2024 年 2 月 1 日

    回應式搜尋廣告採用強大的 Google AI 技術,可找出理想的廣告標題和說明組合,有助您因應不斷改變的消費者行為,放送相關廣告。加入圖片和網站連結等素材資源,不但能讓使用者進一步瞭解您的商家,也更方便他們與廣告互動。為協助您提高搜尋廣告的成效,我們將針對廣告的素材資源運用方式,進行相關異動。 增加彈性空間,進一步提升成效 我們推出回應式搜尋廣告,是為了協助您適時向理想客群放送最合適的廣告。Google AI 產生廣告組合時,通常會使用至少兩個廣告標題,但我們發現,對於某些搜尋查詢和情境,顯示一個廣告標題會有更好的成效。因此,現在只要預估能改善成效,回應式搜尋廣告就會顯示一個廣告標題,全力提升廣告成效。為配合這項異動,廣告標題將可顯示於說明行的開頭。 現在,只要預估能提升成效,回應式搜尋廣告就會顯示一個廣告標題。為配合這項異動,廣告標題將可顯示於說明行的開頭。 歡迎參閱組合報表,進一步瞭解廣告有多常只顯示一個標題,或將其中一個廣告標題移到說明行開頭。如果您已將素材資源固定在廣告標題位置 1、廣告標題位置 2 或說明位置 1,則廣告放送時,這些素材資源會繼續於指定的位置顯示。 簡化廣告標題和說明的新增方式 我們知道,在同一個廣告活動中,有時也很適合全都使用相同的廣告標題和說明。舉例來說,假如廣告活動中所有的廣告群組,都要宣傳近期的特賣活動,就可使用同樣的廣告標題和說明。因此,我們推出…
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  4. 運用同意聲明模式因應隱私權和法規變動

    2024 年 1 月 18 日

    我們在 2015 年推出 Google 的《歐盟地區使用者同意授權政策》(EU UCP)。這項政策的推出展現了 Google 的承諾,也就是致力於協助廣告主、發布商和使用者以負責任的態度,在線上廣告環境中蓬勃發展。《歐盟地區使用者同意授權政策》是配合《電子通訊隱私指令》(ePD) 和《一般資料保護規則》(GDPR) 這兩項歐洲隱私權法規的規定所制定,且要求透過 Google 放送廣告的行銷人取得並尊重使用者的同意聲明。 自今年起,我們會針對目標對象和成效評估解決方案,加強落實《歐盟地區使用者同意授權政策》。為了確保廣告活動能向歐洲經濟區 (EEA) 的消費者放送廣告,並維持相關成效,應用程式和網站廣告主需要向 Google 傳送可驗證的同意聲明信號。隨著法規環境不斷變遷,我們已宣布升級 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Analytics (分析) 的同意聲明模式。如要繼續使用廣告個人化功能,您可能需要在 2024 年 3 月前採取行動。 借助 Google CMP 合作夥伴的力量,充分發揮同意聲明模式的效益 為因應上述異動,我們已升級同意聲明模式 API,新增了兩項新參數,以進一步控管同意聲明收集作業。此外,我們與同意聲明管理平台 (CMP) 建立長期合作關係,透過 CMP Partner Program 即可啟用同意聲明…
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  5. 在 Google Ads 中購買預訂廣告的新方式

    2023 年 12 月 18 日

    為讓使用者自助式購買更多 YouTube 廣告產品,我們在 Google Ads 中推出輕鬆購買預訂媒體的方式,其中包含以下產品的簡易自助式設定: YouTube Select 首選頻道* YouTube Select Shorts 首選頻道* YouTube TV 首選頻道* 千次曝光出價刊頭廣告* YouTube 預訂廣告活動標準放送 (舊稱「即時預訂」) *取決於當地市場的供應情形 在 Google Ads 中購買預訂廣告,您就能在同一處規劃、購買和評估競價和預訂廣告活動。Google Ads 預訂功能也提供進階目標對象等數位創新功能,以及固定千次曝光出價等傳統購買結構。 我們致力於提供使用者更多可以直接導入的產品。 若要開始使用 Google Ads 預訂功能,請與您的 Google 帳戶團隊聯絡,取得相關權限。 作者:YouTube 廣告全球產品主管 Michele Narov
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  6. 減少廣告插播次數並提供更多功能,打造更優質的串流觀影體驗

    2023 年 12 月 14 日

    Nielsen 資料顯示,近一年來,YouTube 一直是全美收視時間最長的影視串流服務。 YouTube 匯聚了豐富多元的影音內容,不斷有新影片上架,從全球頂尖創作者的作品、音樂影片、NFL 週日套餐,到各種可免付費觀看的電影和節目,應有盡有。每天都有眾多觀眾使用各種裝置,在 YouTube 上觀賞感興趣的各種內容。 為因應 YouTube 觀眾不斷改變的觀影行為,我們將推出更多新功能來打造更優質的串流影音體驗,嘉惠觀眾並協助廣告主提升宣傳成效。 減少廣告插播 觀看內容類型會影響觀眾對廣告體驗的期望。舉例來說,在電視上觀賞長片時,有 79% 的觀眾希望影片廣告能夠一次播完,而非在整部影片中分次放送1。 我們根據這項觀眾偏好減少了廣告插播次數,但延長每次插播時間,藉此打造更流暢的電視觀看體驗,並評估觀眾反應。在連網電視上進行初步測試期間,超過半數 YouTube 連網電視串流影片觀眾在廣告插播前的影片觀看時長,比先前增加了 29%2。 這些改善措施即將在全球各地上線,屆時在連網電視上收看特定長影片的使用者都能體驗。 我們的研究結果也顯示,比起待播廣告數量,多數觀眾更想知道插播的廣告還有多久會播完。新功能上線後,觀眾即可看到廣告插播的剩餘播放時間,或是再過多久就能略過廣告。這些功能更新預期會在近期推出,敬請拭目以待! 在電視上放送 Shorts 廣告 在 1 年多前,YouTube …
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  7. 進一步瞭解 Google Ads 應用程式內購買行為

    2023 年 12 月 14 日

    今年稍早,Google Ads 宣布將改用即時出價做為應用程式競價的主要出價方式。因此,在不含出價廣告單元的刊登序列中,Google Ads 已停止對多次呼叫請的求供應廣告。而自 2024 年 1 月起,也會停止回應混合型設定內的多次呼叫請求。 Google Ads 會繼續投入資源,開發能偵測到多次呼叫行為的系統,持續為廣告主創造最大價值。此外,Google Ads 也會監控企圖規避多次呼叫偵測系統的行為,盼能停止向採用某些技術來迴避這類系統的發布商供應廣告。這類技術的例子包括但不限於: 廣告單元的不實陳述或行為:在多次呼叫查詢中頻繁建立、使用或操控新廣告單元。一般來說,廣告單元的不實陳述或行為是為了掩蓋相關重複呼叫請求鏈結的存在。 自 2024 年 1 月 20 日起,Google Ads 可能會基於先前或目前偵測到濫用行為的規模,在 1 週到 1 個月內停止向發布商應用程式供應廣告。 作者:Google Ads 產品經理 Anurag Ojha
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  8. 影片觸及廣告活動現已支援更多廣告格式,有助您提升品牌知名度

    2023 年 12 月 12 日

    現今使用者以各種新的方式與 YouTube 互動,例如透過行動裝置探索 Shorts,或使用電視螢幕觀看 YouTube 內容等。隨著 YouTube 環境持續演進,品牌透過 YouTube 平台觸及目標對象的機會也日益增多。 有效觸及數影片觸及廣告活動 (VRC) 推出一項新功能,您在放送 Google Ads 串流內廣告之餘,還可以將影片廣告素材轉換為動態內廣告和 Shorts,以觸及更多觀眾。放送綜合格式的廣告,加上 Google AI 的威力,有助於提高觸及數和效率。測試結果顯示,與只放送串流內廣告的影片觸及廣告活動相比,廣告活動選擇加入上述共計三種廣告空間之後,觸及數平均增加 54%,千次曝光出價則降低了 42%1。 Google Ads 介面:顯示採用有效觸及數影片觸及廣告活動的設定中,動態內廣告、串流內廣告和 Shorts 廣告選項。 拜耳希望透過 Midol 多症狀緩解廣告活動,幫助大眾瞭解生理期可以舒適度過,不必忍痛。該公司決定放送有效觸及數影片觸及廣告活動,並選擇加入動態內廣告、串流內廣告和 Shorts 廣告,以全新的方式提高觸及率並與目標對象互動。為評估新廣告格式帶來的增量價值,拜耳進行了一項測試,與只放送串流內廣告的有效觸及數影片觸及廣告活動進行對照比較。結果顯示,相較於僅放送串流內廣告,放送綜合格式廣告的廣告活動帶來的觸及量增加了 30%,千次曝光出價則…
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  9. 不使用第三方 Cookie 也能接觸最有價值的目標對象

    2023 年 11 月 9 日

    現今消費者用來探索、研究和購物的管道越來越多,同時他們也預期品牌能提供切合需求的互動體驗。事實上,在接受問卷調查的國家/地區中,有 74% 的消費者表示很重視個人化的線上購物體驗1。 不僅如此,使用者對於自己的網路活動被追蹤也有所顧慮,因此偏好尊重個人隱私權的商家。全球有 89% 的使用者認為,投入保護隱私權技術的品牌比較值得信賴2,因此在行銷策略中運用創新做法保障隱私權,有助於提升成效並贏得消費者信任。 消費者歷程的未知數越來越多,行銷產業不能再恪守精準法則,而應轉向預測技術,擁抱全新的行銷生態,才能協助商家大規模提升成效。Chrome 預計在 2024 下半年淘汰第三方 Cookie,屆時「目標對象再參與」功能的外觀可能會有些不同。想要推動事業永續成長,除了善用您手上可靠的第一方資料,Google AI 技術輔助解決方案的預測功能將會是重要利器,建議您現在就開始採用符合未來需求的解決方案。 運用隱私權保護技術,吸引網站舊訪客互動 Chrome 和 Android 持續與業界合作,攜手開發 Privacy Sandbox,提供一系列保護隱私權的第三方 Cookie 替代方案,不必追蹤使用者的網路活動,也能符合主要的行銷用途。 我們認為,廣告活動若要兼顧隱私權和成效,就必須採用新的做法來吸引目標對象再互動。因此,Google Ads、Google Analytics (分析) 和 …
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  10. 使用搜尋主題,在最高成效廣告活動中發掘全新相關流量

    2023 年 10 月 26 日

    我們明白您希望透過更多方式,與 Google AI 技術分享自己的專業知識。因此,我們在最高成效廣告活動中推出全新 Beta 版功能「搜尋主題」,讓您輕鬆引導最高成效廣告活動,鎖定尚未觸及的刊登位置放送廣告。 最高成效廣告活動目前會根據您的素材資源、動態饋給和到達網頁,預測哪些刊登位置 (包括搜尋查詢) 能為廣告活動帶來良好成效。現在,搭配搜尋主題 Beta 版,您可提供預期能帶來良好成效的商家相關資訊,避免錯失任何放送廣告的機會。藉由結合您的專業知識與 Google AI 技術,您就能在搜尋等所有管道上拓展觸及範圍。 如果 AI 技術無法輕鬆或迅速學習您對自家業務或顧客具備的知識,搜尋主題這項功能就特別有幫助,以下列舉幾個範例說明: 到達網頁未包含所提供產品及服務的完整詳細資料或最新消息。 您剛進軍新市場或推出新產品/服務,因此廣告活動沒有豐富的成效記錄。 您將推出新的節慶季節促銷活動或特賣,但沒有豐富的成效記錄。 您想透過最高成效廣告活動擴大觸及範圍 (包括在搜尋聯播網廣告空間中放送最高成效廣告活動),並完整涵蓋重要業務主題。 您想提供重要資訊,協助廣告活動更快達到最佳成效。 Google AI 技術會根據您新增的搜尋主題,在所有 Google Ads 廣告空間 (包括 Google 搜尋、YouTube、Gmail、探索、Google 地圖和 Google 多媒體廣告聯播網)…
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  11. 全球使用者現可在 YouTube 上運用影片觀看廣告活動,以現有預算盡量提高觀看次數

    2023 年 9 月 28 日

    好消息,我們在全球推出影片觀看廣告活動 (VVC),廣告主可透過這項解決方案向更有可能考慮自家品牌的目標對象放送成效最佳的廣告素材,透過 YouTube 的所有影片格式盡量爭取更多觀看次數。用影片說故事是最能打動人心的方法之一,VVC 透過可略過的串流內、動態內和 Shorts 廣告格式傳達您的品牌故事。 現在,所有廣告主都能運用 VVC,在 Google AI 技術的輔助下,以更具效率和效益的方式向相關目標對象放送廣告活動。VVC 可協助品牌在適當時機與觀眾建立關係,進而引起觀眾的興趣並促進購買意願。平均而言,與採用可略過串流內廣告的單次收視出價廣告活動相比,VVC 可增加高達 40% 的觀看次數,單次收視出價降低 30%1。 華納兄弟韓國公司在發行新電影《骨肉的總和》時,使用 VVC 來提升使用者參與度、盡量提高觀看次數及票房收入。結果顯示,與單獨放送 TrueView 串流內廣告相比,VVC 可有效增加觀看次數和使用者參與度,觀看次數增加 33%,成本則降低 36%。 如要開始使用,請與 Google 銷售團隊聯絡;您也可以參閱這篇文章,進一步瞭解影片觀看次數。 作者:YouTube 影片全球產品專家 Julia Karr 1. Google 全球資料,產品業績,2023 年 1 月至 2 月進行的 VVC 與 TrueView 串流內廣告比較測試
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  12. 運用搜尋廣告的 AI 技術輔助工具,激發無限廣告創意

    2023 年 9 月 20 日

    數位行銷環境持續變遷,各種 AI 技術輔助工具也推陳出新,協助廣告主因應不斷變化的消費者行為,進一步提升成效。今年稍早,我們曾宣布自動建立的素材資源和 Google Ads 對話體驗相關計畫,致力於協助行銷人有效觸及更多消費者。今天,我們很高興向大家分享這些工具的最新資訊與適用情形。 運用自動建立的素材資源,放送更切合需求的搜尋廣告 自動建立的素材資源是一種廣告活動層級設定,會根據廣告情境 (包括到達網頁和現有廣告) 量身打造廣告標題和說明,放送更切合需求的搜尋廣告。啟用此設定有助提升回應式搜尋廣告的廣告優異度。除了您提供的素材資源之外,還能搭配顯示全新素材資源。如要停用任何自動建立的素材資源,也可從廣告中移除。 自動建立的素材資源先前僅適用於放送英文廣告活動的廣告主,但現在還支援以下 7 種語言: 荷蘭文 法文 德文 義大利文 日文 葡萄牙文 西班牙文 未來幾個月內,凡是於美國和英國境內使用英文素材資源的廣告主,自動建立的素材資源會開始採用生成式 AI 技術,協助廣告主建立更多素材資源,提供更符合使用者搜尋查詢的內容。 啟用自動建立的素材資源,放送更切合需求的搜尋廣告 如要開始使用自動建立的素材資源,請前往廣告活動設定啟用,或在「最佳化建議」頁面中查看「啟用自動建立的素材資源」最佳化建議。 藉助 Google Ads 的對話體驗,打造更出色的搜尋廣告活動 Google Ads 對…
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  13. 進一步瞭解 Google Ads 改用應用程式即時出價的相關資訊

    2023 年 9 月 7 日

    更新 (截至 2023 年 11 月 1 日):隨著我們陸續停用多次呼叫的刊登序列,Google Ads 會在未來幾週內開始在混合型中介服務鏈中停止回應多次呼叫的請求。我們的目標是在 2024 年 1 月前完成這項轉換作業。 5 月時,Google Ads 宣布將改用即時出價做為應用程式競價的主要出價方式。即時出價基本上有助於改善廣告主的投資報酬率、刺激提高廣告支出的意願,進而為發布商創造更多營利商機,有利於整體生態系統健全運作。 雖然即時出價能夠提升效率及拓展營利商機,我們也瞭解這項異動會對採用複雜刊登序列中介服務設定的部分發布商造成影響。 為了盡可能順利改用即時出價,Google Ads 仍會於 10 月 31 日後的短期內,持續回應支援合作夥伴平台上混合型刊登序列中的多次呼叫。如要設定混合型刊登序列,請在現有的中介服務刊登序列中加入出價廣告單元。 這樣一來,發布商就能在 Google Ads 逐步停止回應刊登序列中介服務中多次呼叫的期間,漸進完成轉換程序。 未來幾週內,在未包含出價廣告單元的刊登序列中,Google Ads 會開始降低對多次呼叫請求的支出。自 10 月 31 日起,對於不含出價廣告單元刊登序列中的多次呼叫請求,Google Ads 將停止供應廣告。如果是只呼叫 Google Ads 廣告需求一次的中介服務刊登序列,Google Ads 可能還是會供應廣告。然而…
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  14. 有助於引導廣告主並贏得使用者信任的 Google 新政策

    2023 年 8 月 31 日

    今天,我們宣布推出「廣告放送量受限」政策,透過這項新做法明確界定廣告。此政策可降低詐騙風險,同時有助於防止放送令人混淆和具誤導性的廣告。根據這項政策,如果是我們不太熟悉的廣告主,我們會開始導入認識期,這段期間的廣告曝光次數可能會受限。首先,這項政策適用於透過廣告活動指定特定品牌的廣告主。舉例來說,廣告主與廣告提及的品牌關係不明確時,我們就會採行這項政策。在此方面,我們尤其想確保使用者在與廣告互動時,清楚瞭解互動的對象是誰。 假設有人想預訂下一趟行程,搜尋喜愛的航空公司飛往舊金山的航班。採行這項新做法後,系統顯示與使用者搜尋相關的廣告中,絕大多數來自下方的廣告主:航空公司、航空公司的競爭對手、該地區的飯店,以及遵循政策且資訊公開的其他廣告主。根據這項政策規定,如果廣告主沒有良好行為記錄,廣告曝光次數可能會因而受限,直到在我們的平台上有良好記錄為止。這項政策讓使用者有機會與相關且實用的廣告互動,但如果廣告主未證實有良好記錄且投放的廣告具有誤導性或混淆不清,該政策會減少使用者看到此類廣告的機會。 此政策有助於確保動機良好的新廣告主在廣告活動全面觸及使用者前,開始建立使用者信任感,同時也可當做輔助工具,抑制惡意行為人觸及。我們會通知受這項政策顯著影響的廣告主,並提供建議指引,協助達到符合資格的狀態。與任何新做法一樣,我們會先小規模開始,再逐步擴大範圍。 此外,我們也提供廣告主可以在廣告活動…
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  15. 車輛廣告將升級為包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動

    2023 年 8 月 24 日

    汽車購買者的購物歷程不斷演進,而且重心也逐漸轉移至數位管道。現在的使用者越來越常透過上網搜尋來研究新車。事實上,有 79% 的新車買家透過搜尋引擎掌握資訊,並據以做出近期的購車決定1,而且在研究期間,平均會參考 6 個線上資訊來源2。 行銷人不能再依循舊有模式,必須迅速分析資料、洞悉消費者,並據此調整品牌的曝光管道。「目標客群」和「適當的訊息」不會一直固定不變。行銷人必須多加利用 AI,以便保有靈活的應變能力,並迅速因應不斷變化的形勢。 去年,我們推出「車輛廣告」這個全新的搜尋聯播網廣告格式。汽車業廣告主可運用這種格式,在 Google 上向有意購車的消費者宣傳自家車輛。自 9 月起,透過智慧購物廣告活動建立的現有車輛廣告,將自動升級為最高成效廣告活動。升級後,汽車業廣告主就能在消費者的研究和購物歷程中,透過更多接觸點與他們接觸,例如 YouTube、多媒體廣告聯播網、Gmail 和探索。廣告活動的設定、結構、目標對象信號、車輛動態饋給和素材資源,全部都會移轉至這個新的廣告活動,以利維持成效。屆時,您就無法再透過智慧購物廣告活動,針對車輛廣告建立其他廣告活動。至於尚未使用車輛廣告的廣告主,如果位於美國和加拿大,將可使用包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動公開測試版,如位於澳洲,則可使用封閉測試版。 如要進一步瞭解升級程序,請前往說明中心。 包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動運用 Go…
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  16. 準備好將探索廣告升級為需求開發廣告活動

    2023 年 8 月 15 日

    現今消費者有無限多的內容選擇,不論是 15 小時直播或 15 秒的 Shorts,各以不同的速度和方式吸引消費者採取行動。我們在 6 月推出了需求開發廣告活動,這個全新的 AI 技術輔助廣告活動可協助您盡情揮灑創意並引發更多需求。這個廣告活動將適時放送切合需求且視覺效果豐富的廣告素材,以沉浸式體驗吸引注意力並鼓勵採取行動,對於在社群平台上購買廣告空間的廣告客戶而言,有助於發掘並吸引消費者完成轉換。需求開發廣告活動將在 YouTube (包括 Shorts)、探索和 Gmail 等以娛樂為主軸的接觸點,持續爭取轉換、促成網站造訪並鼓勵採取行動 (例如註冊和加入購物車)。 今天很高興在此宣布,各位可至這裡申請體驗 Beta 版,即可使用需求開發廣告活動的新功能。如果您有有效的探索廣告活動,註冊 Beta 版後,系統會自動將該廣告活動升級為需求開發廣告活動,不會造成廣告活動放送中斷。探索廣告將自 10 月起符合需求開發廣告活動升級資格。 需求開發廣告活動的新功能可讓您獲得更出色的成效,遠遠超越探索廣告 根據 Google 和 Ipsos 合作進行的問卷調查,有三分之一的消費者表示,自己曾在 Google 動態消息 (例如探索和 Gmail) 上購買某項產品,但原本未計劃購買該產品1。此外,86% 的 Z 世代使用者認為,YouTube 能幫助自己找到感興趣的新產品2。需求開發廣告活動提供…
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  17. 運用全新廣告和洞察功能,加倍提升節慶檔期業績

    2023 年 8 月 8 日

    面對即將到來的節慶購物季,購物者和零售商都在緊鑼密鼓地進行準備,並用心擬定自己的計畫清單。事實上,當今的消費者越來越用心看待在節慶檔期購物一事,當中甚至有 74% 的人會提前開始規劃1。全球通貨膨脹帶來的壓力,讓消費者在花錢時更加謹慎。因此,您勢必要比以往更加重視如何提升行銷效益,並著手最佳化廣告活動,以確保銷售獲利。 但與往年不同的是,AI 技術輔助工具正在賦予商家前所未有的能力,協助他們加速行動、更精準地洞察客戶的意圖,並在購買路徑中的每個階段透過全新方式與消費者互動。我們今天很高興向大家介紹新的洞察力產生工具,以及能讓您更有效運用 Google AI 的全新功能。 透過各種購物管道,全方位滿足客戶的需求 從網站購物、應用程式購物到實體店消費,典型的購買路徑已不復存在。事實上,61% 的節慶檔期消費者會在短短 2 天內,透過 5 種以上的管道進行購物2。因此,您必須把握這個大好機會,全面參與消費者的購買歷程,並順勢拓展客群。 如果您正在最高成效廣告活動中使用線上銷售目標,不妨趁現在全力爭取預估 LTV (生命週期價值) 較高的新客戶。您可以使用「獲取新客搭配盡量提高價值」功能,同時觸及中高價值的新客戶,並與現有客戶互動。如要進一步瞭解如何申請試用這項 Beta 版功能,請聯絡 Google 帳戶團隊。 疫情過後,有一件事情可以確定:網路已經成為本地購物的起點。就連 2022 年…
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  18. Google Analytics (分析) 4 推出全新功能,協助提升應用程式廣告活動成效

    2023 年 8 月 2 日

    Google Analytics (分析) 4 提供注重隱私權的全方位數據分析,方便您一次同時掌握網站和應用程式中的使用者行為。此外,其中提供的 AI 技術輔助洞察資料,也有助您改善廣告活動成效。 Google Analytics (分析) 4 的進階功能經過證實能改善廣告成效,一直以來為應用程式行銷人帶來許多助益,這些功能包括目標廣告投資報酬率出價、目標對象排除條件和預測目標對象等等。舉例來說,位於印度的遊戲開發商 Gameberry Labs 希望提高獲利能力,並吸引更有可能完成應用程式內購的使用者。為此,他們決定採用目標廣告投資報酬率出價策略,開始對 Google Analytics (分析) 4 事件出價。短短 4 週內,該公司的第 7 天廣告投資報酬率就提升了 59%,他們也招攬到更優質的使用者,第 7 天留存率因而增加了 6%。 過去幾個月來,我們為使用 Google Analytics (分析) 4 的應用程式行銷人推出了幾項全新的目標對象、成效和評估功能。以下將說明目前推出的最新功能。 完善的目標對象工具 身為應用程式行銷人,您不僅希望找到最有價值的應用程式使用者,還想要留住他們。Google Analytics (分析) 4 提供完善的目標對象管理工具,協助您觸及理想使用者。此外,您現在還能使用許多新的目標對象功能,包括: 新的建議目標對象「未收到通知的使用者」:…
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  19. 自 2024 年 1 月 16 日起,凡是在 Google AdSense、Ad Manager、AdMob 以及支援 Google 出價的平台,向歐洲經濟區/英國境內使用者放送廣告的廣告主與發布商,都必須採用 Google 認證的互動廣告協會資訊公開和同意聲明架構同意聲明管理平台

    2023 年 8 月 1 日

    今年初,我們推出了同意聲明管理平台 (CMP) 的新規定,這些平台與我們的網站和應用程式發布商及開發人員合作夥伴攜手合作,在歐洲經濟區和英國境內放送廣告。自 2024 年 1 月 16 日起,凡是使用 Google AdSense、Ad Manager、AdMob 或支援 Google 出價平台的發布商合作夥伴,在歐洲經濟區或英國境內向使用者放送廣告時,都必須採用經過 Google 認證且與歐洲互動廣告協會資訊公開和同意聲明架構整合的同意聲明管理平台。 這對 Google Ads 有何影響?自 2024 年 1 月 16 日起,對於歐洲經濟區或英國境內 Google 發布商合作夥伴網站或應用程式,違反使用經 Google 認證同意聲明管理平台的互動廣告協會資訊公開和同意聲明架構規定的個人化廣告空間來源,Google Ads 將不再出價。也就是說,雖然廣告買家不需要採取任何行動,但廣告主和代理商可以放心,廣告 (包括透過廣告交易平台交易的廣告) 會在符合同意聲明規定的網站和應用程式中放送。我們預計在年底前提供更多資訊和時間表。 我們相信,上述措施將可推動使用者隱私權持續發展,營造更注重隱私權的數位廣告大環境,不斷提升廣告成效。 作者:隱私權與法規產品群經理 Carmen Jia
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  20. 運用最高成效廣告活動,提升搜尋聯播網與多媒體廣告聯播網成效

    2023 年 7 月 25 日

    為協助引導 Google AI 技術,我們希望能讓您輕鬆輸入資訊,供最高成效廣告活動學習貴商家重視及不重視的內容。我們現在推出有助您加倍提升跨管道成效的更多方法。隨著這些改善功能的推出,越來越多廣告客戶透過最高成效廣告活動,從單一管道廣告活動改用整合性廣告活動策略,藉此提高投資報酬率,並全面提升跨管道成效。此外,我們也推出自助升級工具,感興趣且符合資格的廣告客戶可輕鬆將動態搜尋廣告活動和 Google 多媒體廣告活動,升級為最高成效廣告活動。 充分運用無需搜尋關鍵字的 AI 技術 上個月,最高成效廣告活動已全面推出廣告活動層級的品牌排除條件功能;如果流量提及所選品牌或與品牌相關,這項功能可防止您的廣告活動放送搜尋和購物廣告。此外,您還可以運用網頁動態饋給,在素材資源群組層級指定要導入流量的到達網頁網址,或是在廣告活動層級排除網址,進一步掌控搜尋聯播網廣告空間的成效。 廣告客戶將動態搜尋廣告活動升級為最高成效廣告活動後,能以相近的單次操作出價/廣告投資報酬率,平均提高超過 15% 的轉換次數或轉換價值1。即使廣告客戶已採用最高成效廣告活動,也能達到這樣的成效。 符合資格的廣告客戶可透過「最佳化建議」頁面使用 Google 工具,按照簡單的指示完成步驟,將單一管道的動態搜尋廣告自助升級為最高成效廣告活動。 注意事項 動態搜尋廣告會持續開放使用。 「為了更貼近使用者需求,蝦皮團隊不斷追求…
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  21. 運用全新的 Z 世代音樂首選頻道,在各種裝置中透過不同格式觸及 Z 世代的音樂愛好者

    2023 年 7 月 5 日

    Z 世代對於形塑主流文化現象具備十分重大的影響力,在 YouTube 上也是如此;這個平台為 Z 世代樂迷提供多種格式,供他們探索及享受音樂,並成為音樂文化的一分子。 如今,我們推出全新的 Z 世代音樂首選頻道,協助廣告客戶根據 YouTube 上 Z 世代目標對象 (18 至 24 歲) 喜愛的音樂,打造自家品牌形象。這個廣告解決方案採用經常更新的音訊、長片和 YouTube Shorts 資料,找出目前在 Z 世代觀眾和聽眾 (18 至 24 歲) 之間流行的歌曲。接著,Google AI 技術就會將相關音樂影片加入 Z 世代音樂首選頻道。購買這個首選頻道之後,如果有媒體採用 Z 世代族群經常重複播放的音樂,廣告客戶就能確保自家品牌廣告出現在這類媒體內容附近,讓品牌在文化流行的最前線曝光。 Z 世代音樂首選頻道現在透過 Google Ads 於全球推出。請參閱這篇網誌文章,探索廣告客戶可更快觸及 Z 世代的更多方式。 作者:YouTube 影片廣告解決方案音樂和音訊部門全球總監 Brian Anderson
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  22. 在搜尋和最高成效廣告活動中使用新的品牌設定

    2023 年 6 月 29 日

    數位行銷環境持續變遷,各種 AI 技術輔助解決方案隨之大量湧現,且無論數量或成效皆更勝以往。支援廣泛比對的搜尋廣告活動,以及最高成效廣告活動,就是兩個絕佳例子。這兩者共同構成 Google Ads 的黃金拍擋組合,可協助您透過所有 Google 管道,加倍提升轉換量。有些廣告客戶希望進一步掌控品牌流量,而您的心聲,我們都聽見了!為了協助您更有效地引導 Google AI,並決定廣告展示的位置,我們推出了兩項新功能,分別是搜尋廣告活動中的廣泛比對品牌限制功能,以及最高成效廣告活動中的品牌排除條件。 善用搜尋廣告活動的品牌限制功能,精準觸及您想要的品牌流量 搭配運用廣泛比對與智慧出價,可協助您在自己設定的成效目標範圍內,爭取最相關的觸及和轉換機會。然而,礙於特定的品牌需求 (例如需要確保品牌廣告活動不會觸及任何非品牌流量),您過去可能無法為品牌搜尋廣告活動啟用廣泛比對。在 Google Marketing Live 上,我們宣布即將推出新的廣泛比對品牌限制功能,為您提供兩全其美的優勢,既能享有廣泛比對的好處,又能確保廣告活動僅觸及您想要的品牌流量。這項功能將於下週在全球推出。 在廣泛比對廣告活動中使用品牌限制 品牌限制會篩選廣泛比對流量,確保廣告活動僅觸及包含您選定品牌的搜尋 (例如 Fitbit),或與這些品牌相關的產品搜尋 (例如 Versa 4)。如果您過去基於特定的品牌需求,而…
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  23. 時間更新:「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式即將停用

    2023 年 6 月 21 日

    先前我們宣布即將停用「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式,因此自 7 月中旬起,所有 Google Ads 轉換都無法再選用這些模式。也就是說,對於新建立的轉換,系統將不再顯示「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」或「根據排序」歸因模式的選項。此外,未採用這些模式的現有轉換也將無法改用這些模式。如果您的帳戶有轉換使用了這些歸因模式,在 9 月完全移除前仍可繼續使用。 作者:歸因分析產品經理 Sheba Rasson
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  24. 最高成效廣告活動現已支援商店銷售報表和出價功能

    2023 年 6 月 20 日

    現今消費者會在網站、應用程式和實體商店購物,因而期望在各個通路上的體驗一致。這類全通路購物者對商家而言更具價值,因為消費次數是單一通路購物者的 2.9 倍,消費金額為 2.3 倍1。若要制定完善的全通路行銷策略,關鍵在於能否有效地評估線上和店內接觸點的影響力。 最高成效廣告活動現已提供商店銷售報表和出價功能,不論消費者偏好在哪裡購物,廣告客戶都能準確評估總銷售量,進而調整出價爭取店內收益。 商店銷售是一種線上到離線廣告成效評估解決方案,您可以在確保消費者隱私安全的前提下使用銷售資料,瞭解廣告實際帶來的店內購物價值。上傳實體商店的交易資料,就能獲得廣告為實體商店購物帶來的業績數據分析。 我們現已升級商店銷售功能,符合以下條件的廣告客戶可以啟用:使用分別設有全通路目標和商店目標的最高成效廣告活動,以及使用 Google Merchant Center 動態饋給並設有全通路出價目標。有了增強版的商店銷售功能,您就能在最高成效廣告活動中使用報表和最佳化功能,例如: 智慧出價功能,提升 Google 廣告成效以爭取商店銷售轉換 線上和離線轉換的廣告投資報酬率 (ROAS) 完整評估功能 親臨門市和商店銷售採用相同的報表產生方式,方便廣告客戶按廣告活動深入瞭解商店購買前造訪率 在商店目標專用最高成效廣告活動中選取商店銷售出價 在設有全通路目標的最高成效廣告活動中選取商店銷售出價 Beta 版客…
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  25. 持續改善應用程式廣告活動

    2023 年 6 月 15 日

    現在全球數十億人有數百萬個應用程式可以選擇,把握時機在使用者喜愛的應用程式中與他們互動,比以往任何時候更加重要。應用程式廣告活動以 AI 為核心基礎,能在最有機會吸引使用者互動的地方 (包括 Google 各大管道) 宣傳應用程式,有助您以更有效的方式觸及目標對象,並協助使用者找到有趣的新應用程式。我們會持續建構及擴充應用程式廣告活動的各項功能,除了改善各管道的觸及成效,也會提供可提升廣告成效的全新洞察資料,並提高廣告的關聯性。 擴大您在所有管道的觸及範圍: 針對 Google 搜尋、Google Play、探索、AdMob 和 YouTube 等平台,我們正著手開發全新的內容導向廣告格式,包括 Google 搜尋的加強型行動號召廣告,以及 Play 的豐富清單,日後將陸續推出更多格式。 為提升 YouTube Shorts 的廣告體驗,我們新增了重疊式的安裝廣告空間,方便使用者輕鬆下載應用程式,提供更符合使用情境的體驗。建議您在應用程式廣告活動中上傳更多直向影片素材資源,充分發揮這個廣告空間的價值。 今年稍晚,我們會在與應用程式查詢有關的搜尋結果網頁頂端,顯示相關廣告 (類似於在 Google Play 進行一般搜尋的應用程式探索體驗),協助各種規模的開發商把握安裝歷程的關鍵時刻,適時接觸適當的目標對象。 範例 1 Google 搜尋 - 醒目的安裝行動號召範例 範例 2 You…
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  26. 優勝者出爐:發表 Google Ads 新版設計的測試結果

    2023 年 6 月 13 日

    我們收集許多關於 Google Ads 導覽介面與整體使用便利性的寶貴意見,並於 2023 年 3 月 2 日宣布測試 Google Ads 新版設計。這項測試包含兩項設計,重新整理出更具主題關聯性的頁面組合,保留熟悉的 Google Ads 操作方式,但更加便捷有效率。 接下來,我們要介紹勝出的 Google Ads 新版設計介面:畫面左側是主選單,頁面區分為 5 個頂層類別: 廣告活動:分析、調整及管理廣告活動 目標:定義、監控及更新轉換目標 工具:提供具備下列功能的工具: 規劃 出價和預算 疑難排解 更多其他功能 帳單:監控支出和款項 管理員:管理團隊、安全性和帳戶設定 額外的分類層級,讓新手和有經驗的廣告客戶都能更有效運用新版設計。 因此,如果您現在登入 Google Ads 時發現選單稍有不同,這就是原因。找出優勝者後,系統會將實驗中的所有使用者轉移至此新版設計。如果您尚未使用新版設計,則可預期新版設計會在年底前的某個時間開放使用 (不過在節慶期間,您還是可以視需要切換回舊版設計)。 當然,依據使用者意見回饋,仍有許多地方需要改善。 我們從使用者意見回饋中歸納的重要事項 在我們進一步瞭解使用者日常操作新版介面的情況時,也從中歸納出一些重要事項: 需要時間適應這項改變。從舊版設計切換成新版時,使用者經常提到沒有充足時間適應新版設計。我們瞭解這點!您有很多業務要忙,但時間有限…
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  27. 2023 年 Google Marketing Live:重點總整理

    2023 年 5 月 23 日

    搶先一睹全新的 AI 技術輔助解決方案如何成為一股助力,讓貴商家的成效和獲利能力更上一層樓。接著,您可以確認是否已使用 Google Ads AI 基礎功能為成功鋪路。 以下是 2023 年 Google Marketing Live 的重點回顧: 使用搜尋廣告活動和最高成效廣告活動加倍提升成效,包括可協助您改善廣告活動建立方式和廣告素材調整方式的全新生成式 AI 技術輔助功能。 使用專為零售商設計的創新功能提高銷售量,包括最高成效廣告活動新推出的全通路功能和以商店為中心的功能,以及全新的產品獲利能力評估功能。瞭解全新的 Merchant Center Next 體驗,以及 Product Studio 如何協助您使用生成式 AI 為產品製作新場景。 強化 YouTube 廣告活動,運用 Google AI 擴充廣告素材資源並改善成效,以及瞭解合適度設定對廣告活動 KPI 的影響。 厚實成效評估基礎來提高業績,包括更簡單的第一方資料管理功能,以及 Google Analytics (分析) 4 新推出的創新功能。 透過應用程式加速成長,做法包括提高廣告的購物便利性、建立順暢的「網頁到應用程式」體驗,以及改善 iOS 成效評估方式。 在 Display & Video 360 中啟用新功能,包括以隱私權為優先的長期目標對象解決方案,以及更完善的連網電視廣告活動洞察資料。 如要進一步瞭…
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  28. 2023 年 Google Marketing Live:運用搜尋與最高成效廣告活動,加倍提升成效

    2023 年 5 月 23 日

    Google Ads 提供 AI 技術輔助的搜尋廣告活動和最高成效廣告活動,兩者雙管齊下,即可進一步發掘潛在需求,透過開拓搜尋查詢、管道和目標對象,創造更出色的成效。在 2023 年 Google Marketing Live 大會上,我們宣布將推出幾項新的功能,協助您改善廣告活動成效,並為消費者提供更出色的廣告體驗;此外,我們也將提供更詳盡的洞察分析資料,協助您掌握影響成效的因素。 提升搜尋廣告活動成效 藉助 Google Ads 的全新對話體驗,打造更出色的搜尋廣告活動。以自身專業知識搭配 Google AI 技術,即可打造更優質的搜尋廣告活動。Google Ads 可以提供創意靈感,如同請教身邊的同事一樣,輕鬆快速就能獲得成效亮眼的關鍵字、廣告標題、說明、圖片和其他素材資源。我們將於 7 月測試這項自然語言對話服務,並預計在今年稍晚擴大服務的適用對象。 與 Google Ads 進行真人般的對話,汲取關鍵字和素材資源靈感,打造更卓越的搜尋廣告活動 運用生成式 AI 技術,打造全新廣告體驗。我們已正式邁出第一步,開始使用生成式 AI 技術強化搜尋功能,提供更聰明、更方便的搜尋體驗,同時確保 Google 搜尋始終是使用者進入網路世界的首選入口。這項全新的搜尋生成式體驗 (SGE) 即將透過搶先體驗計畫「搜尋實驗室」,開放給美國境內的使用者優先試用。往後幾個月,我們將嘗試在 AI…
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  29. 2023 年 Google Marketing Live:運用專為零售商設計的創新功能,提升您的銷售業績

    2023 年 5 月 23 日

    在先前的 Google Marketing Live 活動期間,我們分享了 Google AI 如何協助廣告客戶發掘更多成長商機,並進一步提高獲利能力。本文內容說明零售商必須瞭解的關鍵議題,包括如何運用 AI 提升創意,進而創造全新價值並擴大影響力;如何透過 AI 技術提升獲利和業績,讓您對未來充滿信心;以及如何因應消費市場的變化,採行有效的行銷策略,以強化與消費者之間的連結。 打造全新購物體驗,隨時準備好觸及消費者 在先前的 Google I/O 大會上,我們分享了 Google 如何邁出第一步,開始使用生成式 AI 技術強化搜尋功能,以提供更聰明、更方便的搜尋體驗,同時確保搜尋始終是使用者進入網路世界的首選入口。這項全新的搜尋生成式體驗 (SGE,Search Generative Experience) 即將透過 Search Labs (我們的搶先體驗計畫),開放給美國境內的使用者優先試用。如同我們先前的說明,在新版搜尋體驗中,廣告將繼續扮演關鍵角色。我們已在 2023 年 Google Marketing Live 上宣布,往後幾個月,我們將嘗試透過 AI 技術輔助數據匯報和對話模式,直接整合搜尋和購物廣告,並評估這些實驗的成果;此外,我們也將推出採用生成式 AI 技術的全新廣告格式,以針對搜尋歷程中的每個階段,向消費者放送量身打造且切合需求的高品質廣告。我們將善盡一己之…
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  30. 2023 年 Google Marketing Live:運用 Google AI 和合適度解決方案提升 YouTube 廣告活動成效

    2023 年 5 月 23 日

    現今市面上有各式裝置及各種不同的內容類型,使用者的觀看習慣也比以往更加多元。儘管如此,有 80% 的觀眾都同意 YouTube 提供的影片內容比任何其他平台都更豐富多樣1。在 YouTube 上與觀眾交流互動,也比從前更為簡單容易。 在 2023 年 Google Marketing Live,我們說明了 Google AI 如何協助您將重大挑戰化為龐大商機。Google 的 AI 技術輔助解決方案能結合您的專業知識和創意構想,讓您透過精彩可期的全新方式改善廣告素材資源、推出能帶來良好成效的影片廣告活動,以及瞭解合適度設定對 KPI 的影響。 運用 AI 技術輔助工具拓展 YouTube 廣告素材資源。廣告素材是提升投資報酬率的關鍵。現今觀眾使用多種裝置觀看更多類型的影片 (直向和橫向都有),因此您需要投入更多時間和精力構思及製作廣告素材,但只要把握 YouTube 最佳做法 (例如上傳多個螢幕方向的影片素材資源),就能有效提高廣告活動效益。Google AI 可幫助您運用取自其他廣告活動、產品動態饋給和應用程式商店資訊等的現有素材資源,製作出新的橫向、正方形或直向影片廣告,還能以您的橫向影片為基礎製成直向影片廣告,適合在行動裝置上於 YouTube Shorts 影片之間穿插播放。如果需要在影片中加入旁白,Google 的文字轉語音技術是您的好幫手。此外,Google AI 背後…
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  31. 2023 年 Google Marketing Live:強化成效評估基礎來提高業績

    2023 年 5 月 23 日

    藉由投資打下優質第一方資料的基礎,您可以提升成效評估準確度,再由 Google AI 加倍努力為貴商家提高成效。舉例來說,Google Analytics (分析) 4 以Google AI 做為核心技術,可以顯示相關洞察資料、預測未來消費者行為,並自動改善廣告活動成效,同時配合不斷變化的隱私權和技術大環境做出調整。在 2023 年 Google Marketing Live,我們說明了 Google 如何協助您輕鬆管理第一方資料、充分運用 Google Analytics (分析) 4 目標對象和洞察資料,以及順利更新轉換價值來提高成效。 您可以更輕鬆地管理第一方資料。將資料匯入 Google Ads 的方法目前有很多種,包括手動上傳、透過客戶關係管理系統 (CRM) 連結合作夥伴,以及嵌入式工作流程等等。不過,我們認為這應該還能更輕鬆一點,因此努力簡化在 Google Ads 中匯入及管理第一方資料的流程,並以保護隱私權為優先。不久之後,大大小小的商家都能順利又安全地連結資料來源、將數據轉換為洞察資料,並提高成效評估的整體準確性,而且我們今年稍後還會推出更多更新。 您可以更輕鬆地設定強化轉換。強化轉換能讓您取得以隱私權為優先、準確度更高的報表。不久之後,您就能在 Search Ads 360 中使用強化轉換,而在 Google Ads 中啟用這項功能也變得更加簡單。您可以透過新…
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  32. 2023 年 Google Marketing Live:透過應用程式加速成長

    2023 年 5 月 23 日

    應用程式是商家的理想選擇,尤其是以鼓勵客戶購物而言。事實上,87% 的零售商和 82% 的電子商務公司都同意,應用程式使用者的忠誠度更高,生命週期價值也比非使用者更高1。在 2023 年 Google Marketing Live,我們發表了新的功能來幫助消費者透過應用程式廣告購物,為現有應用程式使用者打造順暢的「網頁到應用程式」體驗,並改善 iOS 應用程式廣告活動的評估方式。 您可以提高應用程式廣告的購物便利性。應用程式廣告活動以 AI 為核心基礎,您只要放送一個廣告活動,就能透過 Google 最龐大的資源和管道,宣傳自家應用程式。而我們也將持續進行改善,讓您能更有效地觸及並吸引最有價值的客戶。 將產品動態饋給套用至 YouTube Shorts 和動態內廣告空間的新廣告格式,將更多應用程式廣告化為店面。平均來說,廣告客戶在應用程式廣告活動中加入產品動態饋給後,轉換升幅達到 11%2。 使用宣傳素材資源,在客戶尋找絕佳優惠時向他們顯示促銷活動。 套用季節性調整,善用使用者需求量最大的時刻 (例如節慶)。您只要就即將舉行的促銷活動和預計發生的轉換率變化提供詳細資料,應用程式廣告活動就會據此調整出價,並在季節性事件結束後讓成效回歸常態。 產品動態饋給現已開放使用,宣傳素材資源和季節性調整則會在未來幾個月內推出 Beta 版。 您可以運用 Web to App Connect 提高…
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  33. 2023 年 Google Marketing Live:在 Display & Video 360 中啟用新功能

    2023 年 5 月 23 日

    隨著消費者越來越重視隱私權,商家在設法觸及新客戶並與現有客戶交流互動時,不能只想提高成效,更必須加強對隱私權的保障。有了 Display & Video 360 這個平台,您就能透過程式輔助採購的方式達成上述目標。在 2023 年 Google Marketing Live,我們介紹了幾種新的方式,協助您與有價值的客戶交流互動,同時瞭解連網電視廣告活動如何帶來良好成效。 您可以使用 Display & Video 360 的最佳化指定目標對象功能,觸及能完成轉換的新目標對象。隱私權觀念現已有所轉變,而 AI 技術輔助目標對象解決方案可讓您持續發掘新的相關客戶,而不必使用第三方 Cookie。因此,我們推出了最佳化指定目標對象功能,運用 AI 信號來協助您接觸可能完成轉換的新目標對象。廣告客戶在 Google 多媒體廣告上使用最佳化指定目標對象後,就能以相近的投資報酬率,平均增加 50% 的轉換量1。廣告客戶在 Display & Video 360 上搭配第一方目標對象使用最佳化指定目標對象後,成效平均提升 55%2。 您可以使用 Display & Video 360 接觸第一方目標對象。發布商及廣告商使用者身分資料比對 (PAIR) 功能現已擴大開放給 Display & Video 360 的廣告客戶和發布商使用,不久之後彈性甚至更大,可以使用第三方資料潔淨室 (clean …
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  34. Google I/O 大會:所有人都能享有實用的 AI 技術

    2023 年 5 月 10 日

    在今年的 Google I/O 大會上,我們分享了 Google 近期在 AI 技術方面的進展,如何協助使用者汲取知識與改善學習方式、激發創造力、提高工作效率,並協助他人進行創新,同時以負責任的方式建構及部署 AI。 隆重推出全新的生成式 AI 搜尋方式 我們結合生成式 AI 的獨特功能與 Google 對資訊的深刻瞭解,讓 Google 搜尋有能力解答過去想不到的全新問題類型。在 I/O 大會上,我們預先公告了新的 AI 技術輔助數據匯報功能和對話模式,一窺這項技術的初期應用情形。同時,我們仍會呈現最優質的網路內容,因為使用者一向很重視他人 (包括商家) 分享的資訊。整個網頁上的專用廣告版位中會持續顯示廣告,並使用領先業界的 Google 廣告標籤清楚標註。 這項全新的生成式搜尋服務 (也稱為 SGE) 將在 Search Labs 中推出,使用者可藉此體驗 Google 搜尋的早期實驗功能。如果您在美國,只要輕觸最新版 Google 應用程式或 Chrome 電腦版的「研究室」圖示,即可加入等候名單。 其他重要公告包括: Bard 將在 Google 應用程式 (例如 Google Workspace、Google 地圖、Google 智慧鏡頭等) 中推出新的擴充功能,運用 20 種程式設計語言產生程式碼,並使用來自 Google 搜尋的圖片,建立視覺效果豐富的回應。我們也將在…
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  35. 「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式即將停用

    2023 年 4 月 6 日

    以規則為準歸因模式會根據預先定義的規則,指定每個廣告接觸點的價值。這樣的歸因模式缺乏彈性,無法因應不斷變化的消費者歷程。因此,以數據為準歸因模式已成為 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 4 的預設歸因模式。此歸因模式會使用 Google AI,分析每個接觸點對轉換的影響;如果搭配運用自動出價,以數據為準歸因可以改善廣告成效。對於 Google Ads 中採用自動出價的轉換,以數據為準歸因現已成為最常用的歸因模式1,這也導致以規則為準歸因模式的整體使用量減少。目前,Google Ads 中只有不到 3% 的網站轉換使用「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」模式進行歸因2。 基於上述原因,我們將全面停用 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 4 的「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」和「根據排序」歸因模式。以數據為準歸因、最終點擊和外部歸因模式則不受影響。 自 2023 年 6 月起,我們會針對 Google Ads 中尚未使用「最初點擊」、「線性」、「時間衰減」或「根據排序」歸因模式的轉換動作,移除選取這些模式的功能。自 2023 年 9 月起,所有仍在使用這些模式的轉換動作,將會自動切換為以數據為準歸因。如果不想轉換採用以數據為準歸因,可以使用「最終點擊」模式。屆時,這些以規則為準模式也將自 Googl…
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  36. 運用探索廣告全新功能,協助提高需求

    2023 年 3 月 23 日

    現今的消費者會花時間在許多不同的線上接觸點進行購物。研究有意嘗試的產品或品牌時,有超過半數的消費者會使用 YouTube、探索、Gmail 及其他平台1。發現新產品或品牌後,有 91% 的消費者會立即採取行動2。因此,廣告客戶必須在目標對象準備採取行動時,吸引他們的目光。我們很高興在此宣布,推出探索廣告的最新改善功能,協助您的品牌在我們最具吸引力的廣告平台上脫穎而出: 使用產品動態饋給激發目標對象的興趣。 使用產品層級報表和以數據為準歸因功能,將資料轉化為成效。 使用轉換升幅實驗評估成效增幅影響。 運用更具吸引力的版面配置激發興趣 探索廣告提供各式各樣的版面配置,協助廣告客戶製作多元實用的廣告,像是輪轉、正方形和直向版面配置。我們很高興在此宣布,產品動態饋給現已擴大服務範圍,可供所有探索廣告客戶使用。您可以根據消費者的興趣和意圖顯示商品。具體來說,零售商可以使用 Google Merchant Center 目錄中的生活風格圖片和簡短文字,放送更相關的廣告。 資料顯示,如果在目標為提升轉換或產生待開發客戶的探索廣告中加入產品動態饋給,廣告客戶就能以相近的單次轉換出價,平均多獲得 45% 的轉換次數3。此外,您還能將產品動態饋給搭配影片行動廣告活動使用,提高在 YouTube 上探索內容的消費者的考慮度和參與度。 範例:Pandora 使用探索廣告產品動態饋給進行宣傳。 許多商家也致…
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  37. 運用旅遊目標專用的最高成效廣告活動觸及更多房客

    2023 年 3 月 7 日

    旅客現在擁有的選擇比以往更多,也越來越仰賴透過各種數位接觸點收集相關資訊。因此,飯店業者需要利用簡單的方式讓自己脫穎而出,進而觸及在 Google 上搜尋相關資訊的使用者。 我們將在接下來幾週內推出旅遊目標專用的最高成效廣告活動,開放所有飯店業者使用。這種廣告活動以成效出色的「最高成效廣告活動」為基礎,強化飯店專屬功能。只要運用 Google 的 AI 技術建立一個易於設定的廣告活動,您就能在使用者規劃行程的重要時刻,向他們顯示相關廣告。您的廣告會自動在各個 Google 管道和廣告空間中放送,包括 Google 地圖、Google 搜尋、YouTube 和飯店廣告 (將於今年稍晚推出)。 採用多元的方式獲取新房客 您可以運用旅遊目標專用的最高成效廣告活動,輕鬆擴大飯店的觸及範圍,在 Google 上爭取更多直接預訂。這類廣告活動運用 Google 的 AI 技術,可協助您找出潛在房客,以及輕鬆建立廣告活動。只要完成一項簡單的設定,您就能建立多種格式的廣告,並自動在各個 Google 管道和廣告空間中放送。使用飯店選擇器工具,即可在地圖上挑選飯店房源。 使用飯店選擇器工具搜尋並選取飯店房源。 系統會為飯店預先填入各種格式的廣告,其中包含文案、圖片和網址等廣告素材元素。您可以修改任何預先填入的素材資源,也可以自行上傳素材資源。 系統會預先填入各種格式的廣告。您可以修改任何預先填入的素…
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  38. 測試全新設計,使工作流程更臻完善

    2023 年 3 月 2 日

    自上線以來,Google Ads 的宗旨就是協助全世界各種規模的企業,達成提高知名度和提升投資報酬率等目標。為了讓 Google Ads 更加完善,這回我們根據廣告客戶意見改善了不夠直觀的導覽功能,讓新手也能輕鬆操作。 我們這次推出多項新設計,希望讓廣告客戶在更井然有序的產品介面上,輕鬆找出並運用原有的工具和解決方案拓展業務。我們根據長久以來對廣告客戶業務目標的深入洞察,做出這些調整,期望能協助廣告客戶爭取更出色的成效。這些新設計目前仍處於實驗階段,在初期僅開放給少數帳戶試用。 我們將繼續全面支援既有的功能和工具,請放心。 我們正在測試多項新設計,讓廣告客戶在更井然有序的 Google Ads 介面中輕鬆找出所需功能 3 項主要異動 我們推出 3 項重大更新,簡介如下,廣告客戶常用的功能則全數保留,沒有任何改變。 1. 全新導覽選單 如果您參加了這些初期實驗,可能會在 Google Ads 介面中看到單層選單或雙層選單。若您管理多個帳戶,或許兩種選單都有機會看見。 新版設計將先前的 3 份選單合而為一,看起來更有條理,也方便存取所有的 Google Ads 工具和功能。新版導覽介面的設計不但更一致,也更容易掌握:選單項目不會在您點選後移動或消失,因此一看就知道目前顯示的是介面哪個部分,也容易找到目標頁面。我們還新增了「建立」按鈕,上面有個加號,點選按鈕就可以在同一個畫面上輕鬆建立廣…
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  39. 購買 YouTube 刊頭廣告和評估成效的新方式

    2023 年 3 月 1 日

    YouTube 的首頁頂端版位廣告稱為「刊頭廣告」,長久以來都是廣告客戶想大規模提升曝光率時的首選。 為了輔助現有的千次曝光出價 (CPM) 刊頭廣告,我們很高興宣布推出 YouTube 每小時費用 (CPH) 刊頭廣告。透過這種新的刊頭廣告購買方式,廣告客戶可在重要時刻發生之前、期間或之後,包下所有廣告曝光商機。 同時買下千次曝光出價和每小時費用刊頭廣告,這兩種廣告就能相輔相成。以下說明如何運用這兩種廣告: 每小時費用 (CPH) 刊頭廣告最適合下列用途: 重要時刻廣告活動 (1 小時以上) 包下所有廣告曝光商機 按時數付費 宣傳 YouTube 直播 千次曝光出價 (CPM) 刊頭廣告最適合下列用途: 持續付費支援服務 (24 小時以上) 指定目標功能 每千次曝光時付費 DV360 中的自助購買功能 此外,我們也將推出新的刊頭廣告成效評估功能。現在 Nielsen 與 Kantar 能在評估合作夥伴允許的市場,估計千次曝光出價刊頭廣告活動的觸及率。Kantar、Dynata 和 Intage 可評估品牌提升程度,而 Integral Ad Science (IAS) 則能評估可視度。 廣告客戶現在也能使用 Google 品牌提升指標,評估千次曝光出價刊頭廣告的購買量。Netflix India 為近期某個千次曝光出價刊頭廣告活動進行了 Google 品牌提升測試,發現品牌認知的…
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  40. 運用新推出的工具充分發揮搜尋廣告效益

    2023 年 2 月 27 日

    為因應不斷變化的搜尋技術,我們持續投入心力於多重搜尋等 AI 技術輔助功能,讓搜尋體驗變得更加自然直覺。消費者行為會隨著這項轉變而進化,因此確保使用者能夠透過切合需求且實用的搜尋廣告與商家互動,比以往更為重要。為此,我們推出多項新工具,協助您透過更強大的廣告素材和更出色的成效,充分發揮搜尋廣告效益。 透過 Google AI 技術提升廣告素材成效 我們的目標是協助您適時向理想目標對象放送最合適的廣告。系統在有多種相關廣告素材資源可以選擇時,最能發揮效果。不過,我們也知道要提供額外的廣告標題和說明有時並不容易。因此,我們去年在 Google Marketing Live 宣布推出自動建立的素材資源。在選擇採用這項廣告活動層級設定後,回應式搜尋廣告會運用您提供的素材資源,以及系統根據廣告獨特情境 (包括到達網頁) 所產生的新素材資源,顯示最佳素材資源組合。 目前,使用英文的所有廣告客戶,都可透過公開測試版選用自動建立的素材資源。我們發現,在包含回應式搜尋廣告的廣告群組中,早期採用者針對廣告標題和說明使用自動建立的素材資源後,能以相近的單次轉換費用多獲得 2% 的轉換次數1。 在廣告活動層級啟用自動建立的素材資源 藉由本次更新,我們將在未來幾週內推出以下改善功能: 廣告優異度在決定評分時,會將自動建立的素材資源及現有素材資源一併納入考量。 如果系統預測能夠改善成效,自動建立的素材資源就會…
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  41. 最高成效廣告活動的新功能

    2023 年 2 月 23 日

    自最高成效廣告活動推出以來,有許多人建議我們增加幾項重點功能。現在,這些功能都上線了,且近期還會新增更多!新功能包括用來評估成效增幅的實驗,以及有助於調整及最佳化廣告活動的更多輔助工具。以下為您摘要整理一些重點,包括提升成效的最佳做法。 運用最高成效廣告活動,提升搜尋廣告空間的成效 想知道如何提高帳戶成效嗎?採用 AI 技術輔助的搜尋廣告活動與最高成效廣告活動,兩者相輔相成,可進一步發揮 Google Ads 的強大威力,在所有 Google 平台上爭取最多轉換。搭配使用廣泛比對關鍵字和智慧出價時,搜尋廣告活動可發揮最大效益。如果再加上最高成效廣告活動,就能讓效果加倍,在所有 Google 廣告管道 (包括搜尋聯播網) 爭取更多轉換。這種廣告活動採用改良的無關鍵字 AI 技術,可藉由分析到達網頁內容、素材資源和可用的產品動態饋給,發掘可促成轉換的新查詢,並根據使用者意圖產生相關的文字廣告。這些都是額外的搜尋商機,且您還能在 YouTube、多媒體廣告聯播網、探索分頁、Gmail 和 Google 地圖獲得更好的廣告成效。 搭配運用搜尋廣告活動和最高成效廣告活動,可進一步發揮 Google Ads 的強大威力 這些新功能有助您透過最高成效廣告活動,進一步提升搜尋廣告空間的成效: 帳戶層級排除關鍵字:在帳戶層級新增排除關鍵字,確保只在符合品牌形象的位置顯示廣告,並避開不想觸及的流量。如…
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  42. 廣告隱私權中心可協助您更有效率地評估成效

    2023 年 2 月 6 日

    我們知道在隱私權至上的市場環境中,要有效率地觸及理想客群並評估廣告成效並不容易。但隨著使用者隱私權環境持續演進,您將有機會重新定位與目標客群互動的方式、地點和時間。廣告客戶為此需要新的策略和工具,以更能保護隱私權的方式繼續拓展業務。Google 會持續分享最佳做法、產品和資訊,並在此很高興地宣布廣告隱私權中心這項最新資源現已上線。 全新隱私權網站致力支援各種規模的商家,讓您只要動動手指即可掌握相關資訊。 廣告隱私權中心是一項全新資源,旨在協助商家在瞬息萬變的數位環境下提升線上廣告成效1。這個網站可協助您: 瞭解最新的隱私權異動,以及這些變更對廣告成效的影響。 瞭解如何建立第一方資料庫,制定有效並可保護隱私權的廣告策略。 透過策略範例瞭解隱私權至上的 Google 成效評估解決方案如何相輔相成,協助您達成目標和提升業務策略。 就行銷人對 Google Ads 隱私權解決方案的常見問題獲得解答。 取得隱私權至上的專屬評估計畫。 我們的規劃工具有助您輕鬆選用合適的成效評估解決方案,滿足「以保護隱私權為優先」的訴求。只要回答幾個有關 Google Ads 帳戶設定的簡短問題,即可取得專為貴公司量身打造的成效評估解決方案。 取得評估計畫 (僅適用於特定市場2)。 立即將廣告隱私權中心加入書籤,持續掌握 Google Ads 隱私權保護技術的資料,不錯過任何數位生態系統的最新變化。 Googl…
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  43. The formula to help you navigate uncertainty

    November 17, 2022

    There is no “one size fits all” for consumers. And in times of uncertainty, consumer behavior has shown to be even more unpredictable and evolve much more quickly than expected. The silver lining is that uncertain times lead to unexpected opportunities—especially for businesses who can stay agile and adapt quickly to continued change. The formula for success requires a careful balance between two things: doubling down on what has worked best to drive reliable results, all while continuing to place calculated bets to unlock future growth. We’ve heard from you that you need a clearer recipe for …
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  44. 運用觸及率規劃工具,預測影片行動廣告活動的成效

    2022 年 11 月 10 日

    Google Ads 觸及率規劃工具現已提供影片行動廣告活動成效預測功能,廣告客戶可輕鬆針對「轉換」、「觀看」、「觸及」和「曝光」相關指標進行規劃。這項工具可根據指定的目標對象、預算,以及地理位置和廣告格式等其他設定,預測媒體企劃書的可能成效。系統模擬預測結果的根據包括廣告市場的趨勢,以及類似廣告活動的過往成效。 現在,運用觸及率規劃工具訂定企劃書時,可以選擇將「動作 - 線上轉換」設為目標,也能將影片行動廣告活動加入既有的企劃書中。這項功能推出後,便可針對從「品牌知名度」到「採取行動」的整段漏斗規劃廣告活動,並為全漏斗 YouTube 策略建立企劃書,充分發揮廣告效益。根據尼爾森自訂統合分析,比起只採用提升品牌知名度的廣告策略,採用全漏斗 YouTube 策略的投資報酬率高出 10%1。 如要進一步瞭解觸及率規劃工具,請前往說明中心。如需存取權相關協助,請聯絡 Google 團隊。 觸及率規劃工具全球產品主管 Selçuk Arkun 1. Google 委託 Nielsen 進行的年度行銷組合模式成果統合分析,資料取自 2018 年至 2020 年期間的 21 個不重複民生消費用品品牌。
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  45. 建立更經得起時間考驗且有效的 Google 廣告平台目標對象策略

    2022 年 11 月 1 日

    現今世界的不確定性讓廣告業者不得不重新審視既有的成功方程式,並尋找更多立竿見影的方式,帶動業務增長。此外,隨著常見的線上行銷方式不斷演進,加上可保護隱私權的替代新方案持續發展,想要拓展業務,必須採取更能經得起時間考驗的全新策略。 因此,自 2023 年起,我們會將類似目標對象逐步轉換為更強大的自動化解決方案,協助您接觸相關目標對象、發掘成長契機,並滿足使用者對隱私權的期待。 為盡可能簡化本次更新作業,接下來的六個月,您可以一邊繼續使用類似目標對象功能,一邊探索自動化解決方案的優點。在這之後,我們會按以下安排逐步轉換類似目標對象功能: 自 2023 年 5 月起,系統不會再產生新的類似目標對象區隔,也不會再將現有的類似目標對象區隔加進 Google Ads 和 Display & Video 360 的廣告活動和廣告群組。已附加至廣告群組和廣告活動的現有類似目標對象區隔仍可繼續運作。 自 2023 年 8 月起,類似目標對象區隔將從所有廣告群組和廣告活動中移除。您還是可以繼續存取過往廣告活動中類似目標對象區隔的歷來資料報表。 以下說明自動化功能如何協助您接觸相關目標對象、評估成效,以及根據您目前採用的廣告活動類型,發掘成長契機: 針對 Google Ads 和 Display & Video 360 的探索、多媒體和影片行動廣告活動,最佳化指定目標對象有助於您開發可能完成轉換的新相關…
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  46. Google Ads Podcast 首選頻道功能現已開放使用

    2022 年 10 月 27 日

    根據 Edison 調查,在美國聽眾每週收聽 Podcast 最常使用的服務中,YouTube 位居第二1。廣告客戶現在可以根據世界各地的 Podcast 內容,打造自己的廣告內容。方法很簡單,只要建立音訊或影片廣告活動,然後在刊登位置中選取「Podcast」即可。 如需入門說明,請前往 Google Ads 說明中心的指定刊登位置頁面。 作者:YouTube 廣告全球產品主管 Christine Fujioka 1. 資料來源:Edison Research,Edison Podcast 指標報告,美國,2022 年第二季 (Spotify 27%、YouTube 19%、Apple Podcast 應用程式 17%)
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  47. 運用最高成效廣告活動新功能,提升今年節慶購物季業績

    2022 年 10 月 26 日

    為協助全球廣告客戶透過 Google 所有的廣告管道和廣告空間爭取更多轉換,我們在將近 1 年前推出最高成效廣告活動,之後又根據廣告客戶的意見陸續新增了多項功能,例如在今年 7 月宣布添加的最佳化分數和季節性調整等等。對許多商家而言,即將到來的節慶購物季是重要檔期。去年我們在節慶購物季所做的研究顯示,有 54% 的消費者購物時,短短 2 天內就用到至少 5 種管道 (像是搜尋、影片和社群媒體)1,因此我們這回推出多項新功能,從 3 大方面協助廣告客戶運用最高成效廣告活動達成業務目標: 更有效率地規劃廣告活動 依據需求自訂素材資源策略 面面俱到地評估結果 1. 更有效率地規劃廣告活動 使用成效規劃工具,預測最高成效廣告活動的影響 節慶購物季即將到來,現在正是商家規劃季節性策略的關鍵時機。我們新推出最高成效廣告活動適用的成效規劃工具,供廣告客戶用來製作企劃書,並找出能夠充分提高投資報酬率的預算分配方式。這項工具已經上線,預期在未來幾週內就能開放給所有的廣告客戶使用。 您可以預測廣告活動的未來成效,並在調整元素時 (例如廣告活動預算、廣告投資報酬率或單次轉換出價目標) 模擬可能產生的效果,此外還能進行評估,瞭解您 對廣告活動所做的變更可能對轉換價值等主要指標造成哪些影響。「成效規劃工具」還會針對季節性事件調整預測資料,協助分析未來幾週的潛在節慶商機。 別忘了,除了做好事前規劃,也要懂得見…
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  48. 使用機器學習工具,將影片剪輯成 6 秒串場廣告

    2022 年 10 月 26 日

    剪輯影片工具可將較長的影片轉換成 6 秒短片,現已在 Google Ads 中開放給全球廣告客戶使用,讓建立串場廣告變得更輕鬆。這項工具採用機器學習模型,可從原始影片中找出重要的場景和品牌元素,並調整為短片形式。 在影片觸及廣告活動中加入串場廣告,能夠帶來許多好處,例如拓展觸及範圍、提升宣傳效率,以及加強廣告印象等。即使您的目標是促成轉換,串場廣告也能派上用場。廣告客戶在放送影片行動廣告活動後,又採用兩種以上的千次曝光出價品牌宣傳廣告格式 (例如串場廣告),轉換量平均可增加 9%。 YouTube 是多重格式平台,各種影片內容在這裡蓬勃發展。創作者透過各種形式述說自身故事,加深與觀眾之間的連結,而品牌也能善用相似的手法。也就是說,品牌可以放送適合電視螢幕的長篇影片,同時採用行動裝置上最主流的短篇直向影片。剪輯影片工具可協助品牌更快達成這項目標。 2019 年,我們以 Beta 版形式推出這項工具,名為串場廣告生成器,從此協助數百家品牌輕鬆建立 6 秒串場廣告,藉此拓展觸及範圍、增加放送頻率,以及提升宣傳效率。串場廣告生成器 (Beta 版) 在許多方面經過改善,不僅強化機器學習模型,可更準確地挑選用於短片的片段,也在介面中提供更直覺易用的編輯功能。 剪輯影片工具的操作過程示範,包括選取較長的影片進行剪輯、查看剪輯後影片、視需要進行編輯,以及上傳到廣告活動 如果您的廣告活動沒有 6 …
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  49. 現已推出音訊廣告,有助吸引正在 YouTube 上聆聽音訊內容的使用者

    2022 年 10 月 24 日

    YouTube 提供多種選擇,使用者可以視需求在螢幕上觀看,也可以隨時隨地聆聽。為協助廣告客戶提供理想的廣告體驗,並將觸及範圍延伸到聆聽 YouTube 的使用者,我們開發了音訊廣告。 音訊廣告現已開放所有廣告客戶使用,當使用者的行為透露正在收聽音訊內容 (例如使用 Google Nest 智慧音箱收聽內容),系統就會向他們放送音訊廣告。全球 Google Ads 和 Display & Video 360 中現在皆可使用音訊廣告。 測試期間,在我們評估的 Beta 版音訊廣告素材中,廣告印象提升了 87%,品牌認知則提升了 81%1。 如要進一步瞭解如何開始使用音訊廣告,請造訪 Google Ads 說明中心的「音訊廣告」頁面。 作者:YouTube 廣告產品經理 Chris Cahill 1.資料來源:Google 品牌提升研究,2020 到 2021 年
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  50. 透過「音樂心情首選頻道」,洞悉目標對象的心境

    2022 年 10 月 20 日

    音樂是高度個人化的媒介,往往反映聽眾的心境。事實上,Google 近期委託 Ipsos 進行的問卷調查顯示,美國有 48% 的受訪者表示會聽音樂來提振心情;而 84% 的人認為音樂令人心情十分愉悅1。 為協助廣告客戶善用這些心態信號,我們最近在 20 個國家/地區為 Google Ads 推出了 5 種「音樂心情首選頻道」:浪漫、提振情緒、紓壓、緩拍和放克心情。「音樂心情首選頻道」收錄的影片取自 YouTube 用於 YouTube Music 播放清單的同一組心境信號。舉例來說,「提振情緒心情首選頻道」內的影片來自「好心情流行金曲」、「好心情另類音樂播放清單」,以及其他讓聽眾聽了心情愉快的播放清單。 建立新影片廣告活動時,您可以在「指定主題」部分中找到這些首選頻道。如需入門說明,請前往 Google Ads 說明中心的指定刊登位置頁面。 作者:YouTube 廣告產品經理 Melodie Zhu 1. 資料來源:Ipsos 問卷調查資料,2022 年 4 月
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  51. Google Ads 季節性影片廣告範本現已開放使用

    2022 年 10 月 19 日

    為協助您打造應景的節慶和季節性行銷廣告,Google Ads 推出了全新的季節性主題影片廣告範本。 我們分別為「排燈節」、「光明節」和「聖誕節」這三個節日,以及「網購星期一」和「黑色星期五」等季節性特賣活動打造了專用範本,並搭配合適的設計和配樂。在接下來幾個月內,我們將陸續為更多季節性購物活動推出範本。 排燈節主題影片廣告範本 Promote Your Sale 季節性特賣活動適用的影片廣告範本 您可以隨心所欲運用圖像、標誌、品牌顏色和文字自訂範本,就像自訂其他任何範本一樣。凡是接受影片素材資源的廣告活動 (例如最高成效廣告活動、影片行動廣告活動和應用程式廣告活動),都可以使用您製作的影片。這幾種廣告活動都會自動配合 YouTube Shorts 廣告空間進行調整,使用效果最佳的直向影片素材資源,因此不妨參考並運用這些直向範本和解決方案,輕鬆製作直向影片廣告。 請登入 Google Ads 帳戶瀏覽所有的範本。若想瞭解如何使用範本製作廣告,請參閱這篇說明文章。 作者:YouTube 廣告產品經理 Nargis Sakhibova
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  52. 運用新的報表資料欄進一步瞭解轉換

    2022 年 10 月 18 日

    您可以透過轉換目標,輕鬆管理、歸類並進行轉換動作最佳化,以利達成行銷目標。不過,您必須套用自訂區隔來查看個別轉換動作及其所屬類別,才能瞭解這些轉換目標實際上對成效的意義。在收到各方的意見回饋後,我們希望能為您簡化這項程序。因此,我們在 Google Ads 中推出了三個新資料欄: 第一是結果欄,這一欄會根據帳戶中的每個標準目標,列出所有主要轉換動作為您帶來的轉換次數。此外,系統也會顯示未進行最佳化的目標對這項廣告活動的影響。 「結果」欄會列出多個轉換動作 第二是結果值欄,這一欄會根據帳戶中的每個標準目標,列出所有主要轉換動作為您帶來的計算後轉換價值。 「結果值」欄會列出多個轉換計算結果 第三是轉換目標欄,這一欄會列出廣告活動層級設定中可提升成效的目標。 「轉換目標」欄會按廣告活動列出轉換目標 目前,在「廣告活動」頁面的表格及圖表,以及「報表編輯器」或「自訂資訊主頁」等自訂報表頁面中會提供這些資料欄。此外,您也可以在管理員帳戶層級使用這些資料欄。如要進一步瞭解結果報表,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sabareesh Venugopal
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  53. 新增商家資訊,放送更實用的搜尋廣告

    2022 年 10 月 14 日

    現今消費者透過全新的方式搜尋內容。在 Search On 中,我們介紹了使用者如何利用「我附近的多重搜尋」功能搜尋自己看到的內容,並在實際前往前,透過 Google 地圖感受地點氛圍。這只是我們長期目標中的一環,希望能讓 Google 搜尋提供更直覺且以視覺元素為主軸的體驗,無論使用者在何處搜尋內容,都能快速找到內容創作者和商家並與其交流互動。 為達成這些目標,我們宣布對搜尋結果的設計進行修改,讓使用者一眼就能輕鬆找到網站和商家相關資訊,同時這些變更也將擴展至搜尋廣告。因此, 我們將在未來幾週內推出適用於行動搜尋廣告的商家名稱和標誌 Beta 版。 顯示商家名稱和商家標誌的搜尋廣告 具體運作方式如下:只要 Google Ads 能在您的到達網頁中找到商家名稱和標誌,系統就會自動將其加進廣告活動並在廣告中顯示。接著您就能查看及移除不想納入的任何資訊。您也可以選擇在每個廣告活動中手動新增商家名稱和標誌。請注意,只要未移除或選擇自行新增到達網頁中建立的任何商家名稱或標誌,這類資訊就會自動顯示在廣告中。 在廣告活動中手動新增商家名稱和標誌 隨著搜尋結果網頁的視覺效果越來越精彩,我們希望能透過與搜尋結果之間有清楚區隔的效果豐富的廣告,確保使用者可以繼續與商家進行互動。因此,您的行動搜尋廣告現在會在廣告左上角的醒目位置,加上「贊助商廣告」字樣的標籤。 商家名稱和標誌的資格規定 您必須符合特定資…
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  54. 持續推動行動應用程式成長

    2022 年 10 月 12 日

    2023 年 2 月 27 日更新:Android 版 Privacy Sandbox 已進入 Beta 版測試階段。Google Ads 產品團隊將評估 Beta 版的隱私權保護 API。我們取得更多資訊後,會將最新資訊告知應用程式廣告活動客戶。 為了滿足消費者和監管機關對線上隱私權的期待,現今科技平台無不致力於因應變化隨時調整。Android 版 Privacy Sandbox 的推出便是為了開發新技術,保護使用者的資訊安全和隱私權,同時協助您取得可做為行動依據的洞察資料,提供個人化的廣告體驗。 自 2022 年 2 月宣布開發 Android 版 Privacy Sandbox 以來,Google Ads 和 Display & Video 360 產品團隊便詳加審查每個 Privacy Sandbox API 的 Android 版設計提案和開發人員預覽版。我們計畫測試所有公開 API,目前也正在評估可行方式,將這些技術和我們為廣告客戶及發布商推出的產品創新功能相互整合。在這個過程中,我們也與業界攜手合作,就 Android 提案分享詳盡的意見回饋,協助您運用新技術接觸應用程式的理想客群,並準確評估行銷廣告活動的成效。 一如廣告技術領域的其他供應商,我們的團隊也仰賴公開資訊,藉此評估 Android 版 Privacy Sandbox API 如何在減少對 ID 追蹤機制依…
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  55. 協助評估最佳化建議所帶來影響的新方法

    2022 年 10 月 4 日

    「最佳化建議」會根據成效記錄、廣告活動設定及 Google 上的趨勢等等,為您提供專屬建議,協助提升成效。不過,有許多使用者向我們反映,要瞭解帳戶套用最佳化建議後會帶來什麼影響並不容易。為協助您劃分並評估這類影響,您現在可以在「實驗」頁面上套用最佳化建議進行實驗。 只要按一下滑鼠,即可根據最佳化建議建立實驗 只要按兩下滑鼠,即可設定實驗,將基礎廣告活動與套用最佳化建議的試用廣告活動進行比較。 實驗設定程序 建立實驗後,建議您在「實驗」頁面監控結果 4 到 6 週。實驗結束後,您可以將試用廣告活動轉換為新廣告活動,或將學習成果轉移給原始廣告活動,以便套用結果。 執行中實驗的進度報表,以及套用實驗或結束實驗的選項 許多商家已採用單鍵實驗,在廣告活動中測試新策略。舉例來說,土耳其的一家廉價航空公司 Pegasus Airlines,希望能增加航班銷售量並降低整體單次轉換出價。因此,該公司透過單鍵實驗,測試廣泛比對和智慧出價的成效。結果顯示,相較於使用完全比對關鍵字的基礎廣告活動,Pegasus 的轉換次數增加了 100%,轉換價值 (收益) 則提高了 160%。 這項功能目前適用於廣泛比對和目標廣告投資報酬率最佳化建議。接下來幾個月,我們將繼續在「實驗」頁面推出更多最佳化建議類型的支援服務。如要讓實驗順利運作,建議您按照最佳做法指南建立、管理及調整實驗。如要進一步瞭解最佳化建議和「實驗」…
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  56. 採用目標廣告投資報酬率出價,吸引較可能與應用程式內廣告互動的使用者

    2022 年 10 月 3 日

    為應用程式廣告活動採用適當的出價策略,有助於為商家改善成效並提高投資報酬率。 即日起,廣告收益目標的目標廣告投資報酬率 (tROAS) 將可讓您直接提高應用程式廣告帶來的收益。換句話說,您現在可以專心大量開發會與廣告互動的玩家,並根據玩家與應用程式內廣告互動的可能性動態付費。 這是對目標廣告投資報酬率 (tROAS) 出價策略的更新;如果您正透過應用程式廣告活動尋求特定的廣告投資報酬率,建議您選用這個出價策略。如果您擁有使用 Google Analytics for Firebase SDK 轉換報表的 Android 應用程式,可以在 Google Analytics (分析) 中將來自應用程式內事件的動態收益值傳遞給 Google Ads,藉此計算目標廣告投資報酬率,以改善投資使用者開發所獲得的平均收益價值。 如要使用廣告收益的目標廣告投資報酬率,開發人員必須將所有 AdMob 或第三方廣告收益資料傳送到 Google Analytics (分析) 以供出價。Google Analytics (分析) 中的第三方廣告收益可讓您從任何營利平台將收益匯入 Google Analytics (分析),以供目標廣告投資報酬率出價之用。 如要開始為應用程式廣告活動使用廣告收益的出價目標廣告投資報酬率,請按照下列步驟操作: 在 Google Analytics (分析) 資源中加入發布商資…
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  57. 更輕鬆地管理自動套用的最佳化建議

    2022 年 9 月 13 日

    現在,能夠隨時變更媒體企劃書並調整預算把握龐大商機,比以往更為重要。此時自動套用最佳化建議功能將可助您一臂之力:掌握潛在最佳化功能和新商機,協助您節省寶貴時間,並充分運用現有預算。 不過,有使用者向我們反應,希望在套用這些最佳化建議方面,能有更大的彈性。因此,我們推出了新版「管理」分頁,方便您探索最佳化建議組合,以及進一步瞭解各項最佳化功能。 為了協助您更輕鬆地判斷哪些最佳化建議適合自家業務,現在可以在下列兩種組合中,預先勾選適用的最佳化建議類型: 維護廣告:納入基本最佳化建議改善回應式搜尋廣告、移除重複關鍵字,以及升級轉換追蹤。 拓展業務:有助您進行進階最佳化,例如將關鍵字升級為廣泛比對、採用自動出價盡量爭取轉換,以及將親臨門市新增為轉換。 您隨時可以自訂要自動套用及關閉哪些最佳化建議。 本次更新後,您就能直接在「管理」分頁中進一步瞭解每項最佳化建議。其中包含最佳化建議的說明,以及一些能為您業務帶來的潛在好處。此外,也可以查看「快速說明」面板,取得更多內容相關說明和其他資源的連結。為協助您管理自動套用的最佳化建議,請參閱最佳做法指南。 作者:Google Ads 產品經理 Danielle Jenks
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  58. 運用全新工具進一步控制智慧出價,評估親臨門市和商店銷售的價值

    2022 年 8 月 30 日

    「營業商店」一詞的全球搜尋量較去年同期成長超過 400%1,因此商家必須在今年的節慶購物季期間,提供能讓消費者在實體和網路店面之間來去自如的完美購物體驗。對於許多商家來說,並非所有轉換的價值都相同。使用轉換價值規則,即可調整商家相關轉換價值,以便針對這些價值即時進行最佳化。過去,價值規則會平等套用到所有轉換動作,包括親臨門市和商店銷售。現在,我們推出一項功能,您可以將規則套用到特定親臨門市或商店銷售轉換類別。 舉例來說,您可以在廣告活動層級設定親臨門市或商店銷售預設價值:如果廣告活動宣傳高價商品,您可以將親臨門市價值設為 NT$3,000 元。如果宣傳低價或低利潤產品,則可設為 NT$300 元。 轉換價值規則範例,為親臨門市轉換目標選取價值調整項。這是截至 2022 年 8 月 24 日的最新使用者介面,之後可能會有變動。 然而,如果要動態評估商店銷售價值,建議調整這類離線價值,將其他報表或最佳化需求列入考量 (例如增加線上轉換的權重),進而拓展您的電子商務計畫。舉例來說,您可以將帳戶的商店銷售價值降低 20%,以電子商務銷售業績為優先。調整線上和離線價值的權重,這種做法在節慶購物季期間可能特別實用,因為消費者的線上和店內購物模式在網購週和運送截止日期過後會有所變動。 另外,您也可以針對下列條件設定親臨門市或商店銷售規則:地理位置、目標對象 (包括 Google 建議目標對象和第…
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  59. 貼心提醒:將地區廣告活動升級為最高成效廣告活動

    2022 年 8 月 23 日

    今年稍早,對於升級至最高成效廣告活動一事,我們已預先公告時程表和處理程序,並說明如何利用 Google Ads 中的自助升級工具,將智慧購物和地區廣告活動升級為最高成效廣告活動。 地區廣告活動的自助升級工具已開放符合資格的廣告客戶使用,並在 8 月和 9 月分階段陸續推出。強烈建議您盡速使用這項工具升級廣告活動,搶占節慶購物季先機。在自動升級作業開始之前,您可以先使用自助升級工具完成升級。如果選擇不使用自助升級工具,廣告活動自動升級前幾週,我們會先在 Google Ads 中顯示通知,方便您提前準備。 如果廣告活動無法使用自助升級工具,且您並未收到自動升級通知,則您的地區廣告活動必須等到 2023 年才會升級為最高成效廣告活動。如果廣告活動可以使用自助升級工具,且在 9 月底前未自動升級,那麼在 2023 年自動升級重新啟用前,您仍可使用自助升級工具。如此可確保您在繁忙的節慶購物季期間,不會發生任何廣告活動放送中斷的情形。 如何自助升級廣告活動? 只要前往 Google Ads 的「通知」、「最佳化建議」或「廣告活動」頁面,即可使用自助升級工具,自行升級地區廣告活動。 無論是手動還是自動,廣告活動升級完成後,新的最高成效廣告活動將會沿用原有地區廣告活動的過往成效資料,以利維持成效。轉換目標、預算、廣告素材資源和出價策略等廣告活動設定,也會一併自動轉移至最高成效廣告活動。 升級地區廣…
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  60. 利用探索廣告全年持續與目標對象互動

    2022 年 8 月 4 日

    無論規劃暑假旅遊行程,還是擬訂節慶的活動與購物計畫,精明的消費者常在慣用的內容平台上四處瀏覽碰運氣。在過程中,消費者也會佇足瀏覽「探索」、YouTube 和 Gmail 這些提供個人化內容的 Google 服務。事實上,在透過動態消息服務查看嗜好和日常生活相關個人化最新資訊的使用者中,有高達 78% 的人偏好使用 Google 動態消息功能1。這次我們要分享多項新推出的探索廣告創新功能,協助您從現在到節慶購物季期間持續與目標對象互動。 範例:服飾與襪子品牌 Bombas 刊登在「探索」上的影片廣告。 新穎精彩的廣告體驗 探索廣告提供產品輪轉介面、待開發客戶表單和直向版面配置等行動裝置適用的版面配置,內容動態消息功能的愛用者對這些版面配置絕不陌生。我們以這些豐富的廣告體驗為基礎持續進行開發 (例如嘗試在「探索」上顯示影片廣告),協助品牌以實用且不擾人的方式,創造更多有意義的消費者時刻。 對磨拳擦掌為繁忙的年末節慶購物季熱身的零售業者而言,以故事為出發點安排版面配置能吸引消費者嘗試新事物,進而創造更多價值。為此我們不斷發掘新的做法,希望能協助零售業者運用更能引發購買欲望的圖像和更精簡的文字,為購物者創造驚喜和愉悅感。我們目前也已經著手,為 Gmail「社交網路」和「促銷內容」分頁上的廣告納入更豐富的資訊 (例如產品圖片和價格),藉此提供更方便瀏覽的廣告體驗。機器學習技術會動態調整,適時…
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  61. 貼心提醒:將智慧購物廣告活動升級為最高成效廣告活動

    2022 年 7 月 21 日

    今年稍早,對於升級至最高成效廣告活動一事,我們已預先公告時程表和處理程序,並說明如何利用 Google Ads 中的「單鍵」升級工具,將智慧購物和地區廣告活動升級為最高成效廣告活動1。智慧購物廣告活動的升級工具已於 4 月陸續推出,現已開放大部分的廣告客戶使用。我們強烈建議您,一旦可以使用這項工具,應盡快用來升級廣告活動,搶占節慶購物季先機。地區廣告活動的自助升級工具將於近期推出。相關詳情將於未來幾週內陸續公布,敬請密切注意最新消息。 智慧購物廣告活動開始自動升級 採用智慧購物廣告活動的廣告客戶,在廣告活動開始自動升級之前,會有平均大約兩個月的時間,可以先使用自助升級工具提早完成升級。屆時,如果您還未利用該工具完成自助升級,這些智慧購物廣告活動就會開始陸續自動升級。有關自動升級詳情,請留意以下幾點: 自動升級程序會逐步進行,預計大部分廣告客戶的廣告活動升級作業將於 9 月完成。廣告活動自動執行升級的前兩到三週,我們會先在 Google Ads 中顯示通知,方便您提前準備。通知訊息將會提供廣告活動開始自動升級的詳細日期資訊。 假如智慧購物廣告活動使用了最高成效廣告活動目前尚未支援的功能,例如車輛廣告,則這些廣告活動將於 2023 年初才會完成自動升級。對於還不符合升級資格的廣告活動,我們將於今年稍晚,再通知廣告客戶有關 2023 年初進行自動升級的具體資訊。 在智慧購物廣告活動開始執…
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  62. 運用 Google Ads 的全新文字轉語音功能,為每個影片廣告配上旁白

    2022 年 7 月 20 日

    我們最近在 Google Ads 推出了新功能,讓您能夠運用 Google 的文字轉語音技術,為 YouTube 影片廣告加上旁白。 在 YouTube 上刊登廣告時,妥善運用音訊能讓您有效抓住使用者的注意力,吸引他們採取行動。我們對上千個 YouTube 廣告進行研究,分析能帶來成效的因素。研究顯示,音樂、音效和旁白等音訊元素對成效都有相當大的貢獻。 我們深知音訊元素的重要性,也瞭解製作或變更旁白內容所帶來的難題,因此我們推出這項新功能,讓您輕鬆快速地為每一則廣告配上優質旁白。這項新功能採用 Google 的頂尖 AI 技術,可將輸入的文字內容轉換成自然的語音,方便您疊加在 YouTube 影片上。 這項功能產出的旁白品質接近真人配音,而且經過最佳化調整,非常適合用於廣告上。我們與文案撰寫人員和廣告專業人士合作,就各種產業和品牌特徵找出常見的旁白配音風格,然後在 5,000 則 YouTube 廣告中模擬這些風格,進而開發出 7 種不同的語音。 您可以直接透過 Google Ads 的素材資源庫使用這項功能,只要輸入腳本,然後選取偏好的語音,再按一下滑鼠,系統就會將旁白疊加到影片上。您可以透過不同的腳本或語音來嘗試多種不同的搭配組合,然後透過實驗找出最能有效協助您達到目標的做法。 聽聽看 Sony 這則有搭配旁白的影片廣告。Sony 團隊針對自家的 15 秒和 30 秒影片廣告選…
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  63. 全新功能:協助您自訂和改善最高成效廣告活動

    2022 年 7 月 12 日

    最高成效廣告活動是 Google Ads 最新推出的廣告活動類型,涵蓋最多放送管道及廣告空間,有助您提高投資報酬率。很高興在此為您介紹以下三方面的重要新功能: 更多成效改善提案 採納您對自家業務的獨到見解並搭配新技術,提升自動化效益 詳盡且深入的成效洞察 1. 更多成效改善提案 最佳化分數 最佳化分數會提供一些改善成效的做法建議。現在這項功能已全面適用於最高成效廣告活動。透過最佳化分數,您可以瞭解廣告活動中有待改善的地方,並依據最佳化建議快速採取行動,進一步提高成效。舉例來說,您可以採行最佳化建議全力獲取新客,或套用廣告投資報酬率目標。我們會陸續增加最佳化建議內容,敬請密切注意! 2. 採納您對自家業務的獨到見解並搭配新技術,提升自動化效益 季節性調整 季節性調整功能現在已適用於最高成效廣告活動,可使出價策略依據未來宣傳、促銷等活動的預估轉換率變化做出調整。請注意,智慧出價本來就會考量預測的季節性事件。因此,只有當您預期轉換率會出現突然或異常的大幅變動,才需要使用季節性調整。對於範圍為 1 到 7 天的短期活動和事件 (例如為期一週的宣傳或促銷活動),也可進行季節性調整設定。 資料排除 使用資料排除條件,以免轉換追蹤過程出現意外狀況,影響到最高成效廣告活動出價策略。只要轉換追蹤過程中發生任何狀況 (例如標記問題或網站服務中斷),這項工具就會指示智慧出價忽略該段期間的資料,以免影響已…
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  64. 透過診斷洞察資料奠定廣告活動的成功基礎

    2022 年 7 月 6 日

    確保廣告活動設定正確無誤是 Google Ads 發揮最佳成效的關鍵。否則,您可能會遇到導致廣告活動無法顯示、使用者參與度低,以及轉換難以評估的問題。然而,要及時找到並解決這些問題並不容易。為讓您輕鬆解決這個問題,我們將在「洞察和總覽」頁面上推出診斷洞察功能。 提交廣告活動後,您就可以透過「診斷洞察」輕鬆查看廣告活動放送過程的進度。此外,這類功能還能自動找出與廣告政策、帳單、預算和出價等相關的各種問題。按一下「顯示所有廣告活動診斷資料」就能取得以下項目的詳細分析資料: 帳戶狀態 帳單狀態 政策審核 轉換追蹤 廣告活動預算 出價策略目標 廣告活動狀態 廣告優異度 為協助您修正可能遇到的任何問題,系統也會根據進度列提供量身打造的最佳化建議,方便採取行動。 診斷洞察功能起初適用於最高成效廣告活動,未來幾個月內會擴及其他廣告活動類型。如要進一步瞭解診斷洞察,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Chloe Xu
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  65. 協助您提升曝光率並掌握壓抑許久的旅遊需求:旅遊相關產品

    2022 年 6 月 2 日

    全球許多地區即將迎來夏季,旅遊規劃意願正逐漸攀升:2022 年前四個月的「護照預約」搜尋熱度上升了 300%,「我附近的奢華飯店」搜尋熱度也增長到 2019 年同期的兩倍以上。 我們的團隊上週參加了 Google Marketing Live,分享了在旅遊搜尋熱度恢復後,我們所做的重要因應措施。我們展示了適用於各種規模旅遊合作夥伴的新產品,協助他們掌握新一波的旅遊需求。包括:Google 商家檔案的飯店房價、飯店廣告的無動態饋給新手上路流程與旅遊目標最高成效廣告活動。 透過簡易的新手上路流程,開啟免費和付費的預訂連結 取得準確而即時的飯店房價與空房資訊,是我們尋找及服務潛在房客的必備條件。我們透過以下三種做法簡化程序: 首先,我們正積極支援業界標準的通訊協定,以便將飯店供應情況、房價和商品目錄顯示在網路上。請與您的技術供應商聯絡,瞭解對方是否已能將您的飯店資訊連結到 Google。 其次,我們大幅簡化了新手上路流程,讓飯店業者能在自己的 Google 商家檔案上新增房價和空房資訊,不必操作技術繁複的試算表和檔案。符合資格規定的個別飯店可透過 Google 商家檔案直接輸入房價,以加入免費的飯店預訂連結。詳情請參閱說明中心文章。 此外,我們也將在未來幾個月開放飯店廣告,讓廣告客戶不需要 Hotel Center 帳戶就能建立飯店廣告活動。也就是說,任何 Google Ads 廣告客戶…
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  66. 提醒:延展型文字廣告的建立及編輯支援服務將於 2022 年 6 月 30 日結束

    2022 年 6 月 1 日

    我們在去年宣布,自 2022 年 6 月 30 日起,回應式搜尋廣告將成為標準搜尋廣告活動中唯一可建立或編輯的廣告類型。 這項異動生效後,您將無法再建立或編輯延展型文字廣告。不過,您現有的延展型文字廣告會繼續與回應式搜尋廣告一起放送,且日後還是會顯示相關的成效報表。此外,您仍可暫停及重新啟用延展型文字廣告,或視需要移除這類廣告。您還是可以建立及編輯來電廣告和動態搜尋廣告。 我該採取哪些準備工作? 為因應這項異動,建議您於 2022 年 6 月 30 日前,在搜尋廣告活動的每個廣告群組中加入至少一則回應式搜尋廣告。廣告客戶從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後,在使用相同素材資源和相近單次轉換費用的情況下,轉換量平均增加了 7%。1 下列洞察、工具和最佳做法可協助您製作成效良好的回應式搜尋廣告: 重新利用延展型文字廣告中成效良好的廣告素材,並著重於達到「佳」或「優」的廣告優異度。廣告優異度會針對回應式搜尋廣告的成效提供意見回饋和相關改善做法。廣告客戶將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「優」後,點擊次數和轉換量平均增加了 9%。2 查看帳戶的「最佳化建議」頁面。這些專屬建議有助您迅速新增或改善回應式搜尋廣告。 視需要將廣告標題或說明固定在回應式搜尋廣告中的特定位置。如果要讓某些廣告訊息永久顯示,這個方法就相當實用。如果您必須使用固定功能,請將至少 2 至 3 個選項固定在一個位…
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  67. 2022 年 Google Marketing Live 產品公告彙整

    2022 年 5 月 24 日

    Google Marketing Live 每年都會集結來自世界各地的行銷人,彼此分享最佳做法;行銷人也可透過這個活動,進一步瞭解廣告最新趨勢及商業創新。 今年,我們推出了許多新做法,有助於提升目前的廣告成效,同時培養因應未來需求的適應力。為方便您掌握最新資訊,我們統整了在活動上宣布的產品消息重點;零售商也可以參閱這份實用的簡介,瞭解新推出的商務功能。 在 Google 和 YouTube 上放送全新型態的影片廣告 透過影片行動和應用程式廣告活動,在 YouTube Shorts 上接觸使用者。即日起,我們將陸續在全球的 YouTube Shorts 上推出影片行動廣告活動和應用程式廣告活動。今年下半年,YouTube Shorts 會開始顯示與廣告活動連結的產品動態饋給,將影片廣告打造成更適合購物的管道。 影片行動廣告活動的產品動態饋給將於今年下半年在 YouTube Shorts 上推出 在「探索」中放送影片廣告,吸引消費者注意您的產品。「探索」分頁會顯示切合需求的個人化內容,而使用者可捲動瀏覽頁面,從中尋找創意和靈感。我們正在設計相關做法,希望能讓您將短片素材資源導入 Google 動態饋給,讓整個廣告體驗更精彩、更吸引人。 在「探索」中放送影片廣告有助提高品牌吸引力 接觸合適的連網電視目標對象。Display & Video 360 將於近期開始支援全球廣告客戶透過連網電視…
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  68. 2022 年 Google Marketing Live 零售和購物相關功能重點整理

    2022 年 5 月 24 日

    在 Google Marketing Live 活動中,我們深入說明了 Google 如何為消費者打造出更加便利好用的購物平台,以及推出哪些新功能協助零售業者抓住機會,適時與正在探索品牌和產品的消費者互動。 我們將所有的零售商相關新功能摘要整理如下。 在 Google 上為消費者重塑購物體驗 1. 在 Google 搜尋上呈現視覺效果更出色的搜尋結果,引發消費者對產品的興趣:近幾個月以來,我們針對服飾類查詢呈現了更多以視覺元素為主軸的搜尋結果,方便消費者直接在 Google 搜尋中探索更多產品和品牌。搜尋服飾時,消費者可在搜尋結果中看到值得信賴的品牌和零售商提供吸睛的產品圖片,以及來自生活品味雜誌、網誌和商品評價影片等媒體的推薦。 2. 讓消費者透過 Multisearch 更輕鬆地找出所需產品:消費者使用 Google 應用程式搜尋商品時,可同時拍照和輸入查詢字詞,因此就算不知道該用什麼字眼描述,也能輕鬆地找出想要的產品。 3. 應用擴增實境技術讓消費者在真實環境中查看產品:我們在 Google 搜尋中導入了 3D 和擴增實境 (AR) 功能,今後品牌可讓消費者從各個角度體驗產品,以及在真實環境中與產品互動,進而提高他們的購買意願。品牌只要在 Manufacturer Center 內提供 3D 內容動態饋給,或更新現有的動態饋給,就能讓消費者享受這些體驗。 4. 打造更精簡的購…
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  69. 開始使用新版 Google Ads 指令碼體驗

    2022 年 5 月 13 日

    Google Ads 指令碼是靈活且功能強大的工具,可自動修改您的 Google Ads 帳戶。透過自訂 JavaScript 程式碼,您可以使用指令碼來更改出價、暫停廣告群組、新增關鍵字及執行其他一般工作。為方便您使用帳戶中的指令碼,我們推出了全新指令碼體驗,特色在於改善成效、支援廣告活動出價策略等。 加快效能並提高驗證成效 您現在可以在相同時間內處理更多實體,也就是廣告活動、廣告群組和關鍵字。為協助您更大規模地處理工作,我們移除了對實體處理上的限制,但仍保留時間限制。 此外,也改善了指令碼驗證程序。驗證是一種模擬執行指令碼的方式,這代表您可以在指令碼執行前檢查是否出現錯誤,並確保輸出結果符合預期。往後,驗證程序會確實遵循帳戶和廣告活動的限制、關鍵字出價未超過廣告活動預算、網址的格式正確等等。 出價策略支援 為協助您管理出價,您現在可以使用指令碼設定出價策略。包括針對需要額外參數的出價策略提供完整支援,例如目標廣告投資報酬率或目標曝光比重。 Optmyzr 是一家行銷軟體公司,採用新版指令碼體驗協助您對廣告活動進行最佳化調整。Optmyzr 的共同創辦人及執行長 Frederick Vallaeys 表示:「此新版體驗讓指令碼更接近現代每次點擊付費的功能,現在我們可根據與利潤目標、促銷,甚至是天氣相關的業務規則來管理出價。此外,因為實體命名慣例已標準化,編寫程式碼更加容易。最後一…
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  70. Google I/O 大會重點整理

    2022 年 5 月 12 日

    我們在今年的 I/O 大會中,分享了 Google 如何協助使用者透過多種先進科技認識世界,包括更精準的語言翻譯、更好用的搜尋服務,以及透過 Google 地圖享受更豐富的探索體驗。「環境運算」和「擴增實境」(AR) 也形塑出嶄新的客戶體驗:電腦退至背景運作並融入日常生活,讓使用者隨手就能藉助電腦的力量處理事務。 我們宣布了多項重要的消費性產品相關消息,包括: Google 翻譯:支援語言新增 24 種,目前總計 133 種語言。 Android 13:這版作業系統可在各種裝置上更完善地保護使用者的隱私權與安全性。此外,我們也推出了 Better Together 功能和多項全新應用程式與服務。 Google 錢包:使用者可透過 Google 錢包,快速安全地取用日常必備的票卡與證件。 隨時隨地用各種方法搜尋資訊:隨著 Multisearch 上線,使用者現在不但可同時使用圖片和文字進行搜尋,不久後還可在 Multisearch 中加入「Near Me」(附近) 這個字眼,查看當地商店和餐廳的推薦產品/服務。 跨 Google 產品提升多元性和代表性,包括 Google 搜尋中的圖片。 如果想瞭解更詳盡的內容,請參閱這篇重點回顧文章,或是觀看主題演講實況錄影重播。 「我的廣告中心」隆重登場: Google 不但以「隱私權」和「安全性」做為創新產品時的核心要點,也深信優質廣告應兼具「…
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  71. 全新的最高成效廣告活動功能,為您吸引更多新客戶

    2022 年 4 月 26 日

    最高成效廣告活動結合 Google 最出色的自動化功能,能協助您在所有 Google Ads 管道和廣告空間中提升成效。我們將在未來幾週推出最高成效廣告活動的新功能,可讓您開發新客戶、掌握成效,並透過單鍵工具升級智慧購物廣告活動。歡迎閱讀這篇網誌文章瞭解詳情,並取得新升級功能的最佳做法,為您的廣告活動奠定成功基礎。 提升廣告活動成效以開發新客戶 之前,只有使用智慧購物廣告活動的廣告客戶,才能採用「開發新客戶」目標。而在未來幾週,這項目標將在最高成效廣告活動中推出,提供給所有想吸引待開發客戶或提升線上銷售業績的廣告客戶使用。這個目標有兩個可用選項,您可以選擇對新客戶設定高於現有客戶的出價,或是只對新客戶進行最佳化調整,同時維持原有的成本效益。此外,您還能以更靈活的方式發掘新客戶,例如:透過目標客戶比對名單提供自有第一方資料、設定轉換標記,以及使用 Google 的自動偵測方法。 雖然在預設情況下,一律會使用 Google 的自動偵測系統,但我們強烈建議您使用目標客戶比對來上傳目標對象名單,以便 Google 透過最新資訊瞭解您的新客戶。採用新客戶開發目標後,您不僅可以增加新客戶轉換,也能提升商家的長期收益。 透過洞察頁面的新功能提升成效 洞察頁面會自動顯示最重要的洞察資料,協助您改善廣告活動成效,也可當做您在制訂整體業務策略時的參考依據。如此一來,您就能省下過去用於發掘原始資料或分析…
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  72. 建立自訂欄的新方法

    2022 年 4 月 14 日

    自訂欄適用於所有 Google Ads 產品,可讓您輕鬆快速地查看對自家業務而言最重要的資訊。舉例來說,您可以建立只顯示電腦或行動裝置點閱率的自訂欄,不必在同一個匯總資料欄內查看點閱率。為讓您更靈活地運用自訂欄,我們加入了新的指標和功能,方便您查看資料。 首先,您現在可以使用自訂欄執行以下操作: 加入試算表函式。 計算和比較不同日期範圍的指標。 在公式中參照其他自訂欄。 在公式中加入更多非指標欄,包括廣告活動名稱、預算等資料欄。 採用「文字」、「True/False」和「日期」等新的欄格式。 在同一個公式中套用多個篩選器。 依轉換自訂變數篩選。 此外,在接下來的幾週內,您建立的所有資料欄也可以在 Google Ads 的自訂報表工具 (例如報表編輯器和資訊主頁) 中使用。 如要進一步瞭解如何建立自訂欄,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sabareesh Venugopal
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  73. 透過管理員帳戶資訊主頁跨帳戶查看成效

    2022 年 4 月 13 日

    您可以在資訊主頁裡集中查看整個帳戶的綜合成效統計資料。至今這些資訊主頁只能從個別帳戶擷取資料,因此您很難發現多個帳戶的潛在問題和商機。現在,您只要在管理員帳戶層級使用資訊主頁,就能輕鬆解決這個問題。 此外,我們在本次更新中對資訊主頁進行了幾項改良,讓您能更輕鬆快速地使用這項功能: 更新整個資訊主頁的日期範圍和篩選器。 新增互動式表格資訊卡、豐富的格式設定功能和條件式格式設定。 提升報表的下載速度和品質。 根據視窗大小動態調整資訊卡和版面配置。 複製現有的已儲存報表來建立資訊主頁資訊卡。 如要開始使用這項功能,請前往 Google Ads 管理員帳戶中的「報表」選單,然後按一下「資訊主頁」。若要進一步瞭解如何建立資訊主頁,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sabareesh Venugopal
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  74. Google Ads 編輯器 2.0 版:支援最高成效廣告活動、轉換目標及其他功能

    2022 年 3 月 29 日

    我們於今天宣布推出 Google Ads 編輯器 2.0 版。這個版本將支援最高成效廣告活動、轉換目標及其他功能。 支援最高成效廣告活動 您現在可以直接在 Google Ads 編輯器中建立及修改最高成效廣告活動,更輕鬆地在所有 Google 管道 (例如 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖) 中發掘更多轉換客戶。 管理轉換動作 為了協助您管理轉換動作並針對所選行銷目標進行最佳化,Google Ads 編輯器現已支援轉換目標,可讓您變更目標設定並在廣告活動和帳戶層級中套用目標。 一覽廣告活動 我們在 Google Ads 編輯器的總覽分頁中,新增了廣告活動層級總覽。此外,總覽分頁中會顯示多張新的資訊卡,包括自訂規則、最佳化分數、熱門廣告活動等等。 使用合併區隔觸及客戶 您現在可以在 Google Ads 編輯器中建立及編輯合併區隔,輕鬆觸及可能對自家產品或服務感興趣的不重複的目標對象。 瞭解素材資源成效 Google Ads 編輯器現已支援素材資源報表,可協助您瞭解素材資源在特定廣告活動中,相較於其他同類素材資源的成效。 透過自訂動作觸發條件自動執行常見工作 為了讓您輕鬆管理重複的工作,我們在 Google Ads 編輯器中新增了自訂動作觸發條件,可讓您在發生特定事件時執行自訂動作 (例如在達到某些指標時設定出價調整幅度)。 如要…
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  75. 提醒:延展型文字廣告的建立及編輯支援服務將於 2022 年 6 月 30 日結束

    2022 年 3 月 2 日

    我們在去年宣布,自 2022 年 6 月 30 日起,回應式搜尋廣告將成為標準搜尋廣告活動中唯一可建立或編輯的廣告類型。 這項異動生效後,您將無法再建立或編輯延展型文字廣告。不過,您現有的延展型文字廣告會繼續與回應式搜尋廣告一起放送,且日後還是會顯示相關的成效報表。此外,您仍可暫停及重新啟用延展型文字廣告,或視需要移除這類廣告。您還是可以建立及編輯來電廣告和動態搜尋廣告。 我該採取哪些準備工作? 為因應這項異動,建議您於 2022 年 6 月 30 日前,在搜尋廣告活動的每個廣告群組中加入至少一則回應式搜尋廣告。廣告客戶從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後,在使用相同素材資源和相近單次轉換費用的情況下,轉換量平均增加了 7%。1 下列洞察、工具和最佳做法可協助您製作成效良好的回應式搜尋廣告: 重新利用延展型文字廣告中成效良好的廣告素材,並著重於達到「佳」或「優」的廣告優異度。廣告優異度會針對回應式搜尋廣告的成效提供意見回饋和相關改善做法。廣告客戶將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「優」後,點擊次數和轉換量平均增加了 9%。2 查看帳戶的「最佳化建議」頁面。這些專屬建議有助您迅速新增或改善回應式搜尋廣告。 將廣告標題或說明固定在回應式搜尋廣告中的特定位置。如果您要讓某些廣告訊息永久顯示,這個方法就相當實用。如果您必須使用固定功能,請將至少 2 至 3 個選項固定在一個位置。…
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  76. 更輕鬆地匯入離線轉換

    2022 年 3 月 1 日

    如果您是負責待開發客戶產生的行銷人,就必須瞭解哪些待開發客戶可轉換為付費客戶。此時,匯入離線轉換能協助您評估和記錄完成的待開發客戶的相關數據,以瞭解廣告活動帶動影響力,以及針對高價值客戶最佳化的成效。不過,這項程序通常需要投入充足的時間和開發人員資源才能運作。為了方便使用,我們為待開發客戶推出了強化轉換,這項功能會使用類似網站強化轉換的技術來評估離線待開發客戶。 透過待開發客戶強化轉換,您可以在 Google Ads 或 Google 代碼管理工具介面設定離線待開發客戶評估功能。也就是說,您不再需要變更客戶關係管理 (CRM) 系統或網站。接著,您就能使用儲存在客戶關係管理系統的第一方資料,評估已轉換的待開發客戶並製作相關報表。為了保護使用者隱私,您的資料會先經過雜湊處理並妥善保管,最後再傳送給 Google。 如要進一步瞭解待開發客戶強化轉換,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Stephen Chang
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  77. Topics:針對按照興趣顯示廣告的新版 Privacy Sandbox 提案

    2022 年 2 月 22 日

    Chrome 近期發布了一項名為「Topics」的新版 Privacy Sandbox 提案,以支援按照興趣顯示廣告,並協助商家以更妥善保護隱私的方式與潛在客戶交流互動。這個新的 API 會取代聯合群組學習 (FLoC) 提案。 Privacy Sandbox 是一項合作計畫,旨在打造做為第三方 Cookie 替代方案的全新隱私保護技術。這項計畫的目標是支援線上業務的主要行銷用途,從而提升使用者隱私保護,同時維護開放網路的發展。Chrome 汲取了業界各方的意見回饋,針對最初的 FLoC 提案進行改善,藉此我們發現,新版提案「Topics」更能提升按照興趣顯示廣告的隱私性。 透過 Topics API,使用者的瀏覽器會根據瀏覽活動,判斷出最能代表他們前一週興趣的幾項主題 (例如「美容與健身」或「跑步與步行」)。在使用者造訪參與計畫的網站時,這個 API 最多會與網站及其廣告合作夥伴分享三個主題 (過去三週的每週各一個主題),他們可以將這些主題做為按照興趣顯示廣告的眾多潛在信號之一。因此,如果您想要宣傳健身房會員或運動用品,同時想觸及對健身感興趣的使用者,可以透過切合需求且保護隱私的方式來找到目標對象。 以下列出幾項「Topics」進一步保護隱私的方式: 降低數位指紋採集的風險 推出一組有限的主題 (第一個提案中有 350 個主題),有助於降低系統根據獨特興趣主題識別出個人的可能性。…
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  78. 運用廣告額外資訊的改良功能,放送更引人注目的搜尋廣告

    2022 年 2 月 11 日

    廣告額外資訊能讓使用者進一步瞭解您的商家,且更容易與廣告互動。事實上,廣告客戶在搜尋廣告中顯示 4 個網站連結後,點閱率平均可提升 20%1。為協助您放送更引人注目的廣告,我們即將推出多項新的改良功能,讓網站連結、摘要和網站簡介更易於管理。 透過自動額外資訊吸引更多使用者 採用自動額外資訊後,Google Ads 便會代您建立額外資訊;如果系統預測額外資訊能夠提升成效,就會在廣告中顯示。過去,如果您提供手動建立的網站連結、摘要和網站簡介,動態網站連結、動態摘要和動態網站簡介就不能隨著廣告顯示。自 3 月中旬起,這些自動額外資訊就能與手動建立的額外資訊一併顯示。舉例來說,如果您的廣告只有兩個可以顯示的手動建立網站連結,Google Ads 現在還可以顯示兩個動態網站連結,因此廣告中總共會顯示四個網站連結。 本次更新後,您就能在 Google Ads 的「額外資訊」頁面中,個別查看這些自動額外資訊的報表。查看成效時,您可以視需要暫停或移除每一則自動額外資訊。這樣一來,即可輕鬆查看及管理 Google Ads 代為建立的額外資訊。如要查看廣告中會顯示哪些自動額外資訊,請在未來幾週內,於「額外資訊」頁面的表格檢視中尋找「自動建立」的額外資訊。 查看及管理「自動建立」的額外資訊 最佳做法:採用動態網站連結、動態摘要和動態網站簡介,讓系統有更多機會在廣告中顯示額外資訊。如果您不想再讓系統自動建…
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  79. Google 合作夥伴:提升合作夥伴關係,為您提供更完善的服務

    2022 年 2 月 2 日

    今天,我們很高興向您介紹全新 Google 合作夥伴計畫和福利,希望能夠協助您拓展事業並提升業績。過去兩年來,Google 持續根據產業變化和您的寶貴意見,改良 Google 合作夥伴計畫。因此,為滿足您的各種需求,我們將福利分為三大關鍵領域:教育與洞察、資源與支援,以及認證與獎勵。 此外,我們也想祝賀取得菁英合作夥伴資格的公司,目前只有各國家/地區每年排名前 3% 的合作夥伴能獲得這項殊榮。在聽取各位的意見後,我們很高興能為這些傑出合作夥伴提供各種價值不斐的專屬福利,包括: 產品 Beta 版:持續取得最新的產品 Beta 版。 進階 Google Ads 支援:享有 24 小時提供的進階廣告支援服務,有助於迅速有效地解決客戶的問題。 主管級活動:參與邀請制的業界活動,例如參與 Google 主管圓桌討論會、與其他菁英合作夥伴集會,還有機會聽取業界意見領袖的分享。 菁英合作夥伴大獎:菁英合作夥伴大獎旨在讚揚數位行銷方面的卓越表現,以及表彰透過 Google Ads 協助客戶提高成效的菁英合作夥伴。 全新改版的 2022 年菁英合作夥伴徽章:使用 2022 年菁英合作夥伴徽章,就能讓客戶和業界一眼認出您是獲得認可的頂尖合作夥伴。 價值不斐的獎勵:運用 Google Ads 抵免額,協助客戶更輕鬆地著手製作廣告活動。 此外,凡是在特定市場中的 Google 合作夥伴和菁英合作夥伴,現…
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  80. 採行最佳化建議以發掘更多商機

    2022 年 1 月 31 日

    您可以依照建議,查看帳戶成效記錄、廣告活動設定和 Google 整體趨勢等資訊,進而改善成效。我們發現,廣告客戶採行最佳化建議將帳戶層級的最佳化分數提高 10 分後,轉換次數的中位數提高了 14%1。為協助您透過自家廣告活動發掘更多商機,我們即將新增多項最佳化建議和工具,可幫助您最佳化探索廣告活動、自動套用最佳化建議,並強化影片廣告活動。 提高探索廣告活動的成效 您已能藉助最佳化分數,決定搜尋、多媒體、購物和影片廣告活動最佳化建議的優先順序。最近這次更新生效後,探索廣告活動的最佳化建議和最佳化分數現已正式登場。和其他廣告活動類型一樣,探索廣告活動的最佳化分數介於 0% 到 100% 之間,100% 代表廣告活動設定可帶來最佳成效。採用這些最佳化建議,您就能輕鬆遵循可帶來最大成效的最佳做法,包括: 修正遭拒登的素材資源,以便在廣告中放送這些項目。 向更多客戶放送廣告,以爭取更多轉換。 使用最佳化指定目標,以相近的費用爭取更多轉換。 大規模自動套用最佳化建議 此外,您現在可以在管理員帳戶中自動套用最佳化建議,藉此提高帳戶最佳化的效率。這樣一來,您就能一眼洞察多個管理員帳戶的成效提升商機,並更輕鬆地進行管理。現在,您可以從超過 22 項最佳化建議中挑選要自動套用的建議,包括: 改善回應式搜尋廣告,向客戶顯示更切合需求的訊息。 升級轉換追蹤,提高轉換評估的準確度。 選擇啟用這項功能後,系統…
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  81. 進一步瞭解如何將智慧購物廣告活動和地區廣告活動升級為最高成效廣告活動

    2022 年 1 月 27 日

    我們在去年 11 月宣布,智慧購物廣告活動和地區廣告活動將在 2022 年升級為最高成效廣告活動。最高成效廣告活動採用 Google 最出色的自動化功能,能讓您在所有 Google 廣告空間中,透過各種廣告格式適時接觸理想客群。 這種廣告活動除了具備智慧購物廣告活動和地區廣告活動的基本功能,同時還支援 YouTube 廣告、搜尋文字廣告和探索廣告等全新廣告空間和格式1。在早期測試中,廣告客戶將智慧購物廣告活動升級至最高成效廣告活動後,轉換價值平均可提升 12%,且廣告投資報酬率 (ROAS) 可維持不變或甚至更高2。您在 Google Ads 中建立新的廣告活動時,不妨試用看看最高成效廣告活動,自行體驗它的效果。 以下列出重要時程表,有助您為智慧購物和地區廣告活動升級至最高成效廣告活動做好準備: 一鍵升級:自 4 月起,Google Ads 將推出「一鍵」升級工具,方便您升級智慧購物廣告活動。另外,自 6 月起,您也可以使用這項工具來升級地區廣告活動。這項工具能讓您選擇升級特定廣告活動,或一次升級所有廣告活動。我們將參考您現有廣告活動的設定及相關數據,調整新製作的最高成效廣告活動,確保達到一致的成效。 自動升級:自 7 月到 9 月這段期間,系統將自動為您升級智慧購物廣告活動。地區廣告活動的自動升級期間則為 8 月到 9 月。等到現有的智慧購物廣告活動和地區廣告活動全部自動升級後,…
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  82. 使用全新「實驗」頁面更輕鬆安心地進行測試

    2022 年 1 月 19 日

    對於期望拓展業務的企業來說 (尤其是在現今如此瞬息萬變的環境中),嚴謹且以數據為準的測試是一項非常重要的功能。若想在 Google Ads 中達到這個目標,執行測驗是其中一項最佳做法,這個方式能讓您瞭解進行變更可能造成的影響並提升廣告活動成效。為了讓您更輕鬆地在帳戶中進行測試,我們推出了「實驗」頁面,這是 Google Ads 中的新到達網頁,有助於集中建立、管理和最佳化實驗。 輕鬆建立和管理實驗 過往您必須先建立廣告活動草稿才能執行實驗,並在實驗中分別測試草稿。現在只需要一個步驟,您就能選取廣告活動並為該廣告活動建立自訂實驗。設定實驗時,您可以指定實驗期間長度,以及從原始廣告活動挪用的流量和預算比例。 在實驗執行期間,您可以透過全新的「實驗」頁面監控成效。若您對結果感到滿意,只要按一下就能將這些變更套用至原始廣告活動。舉例來說,假設您建立自訂實驗來測試新的出價策略。實驗執行數週後,您發現這項測試提升了廣告活動的成效。現在,您可以在全新的「實驗」頁面中,選擇將新出價策略套用至基礎廣告活動。這樣有助於避免任何導入問題,並方便您掌握實驗結果的預期升幅。 使用同步處理功能最佳化實驗 為了讓您更輕鬆地執行有效實驗,我們即將推出新功能,讓您的實驗與相對應的廣告活動能進行同步處理。在過去,您必須手動複製原始廣告活動中的變更並進行套用,才能確保實驗維持在最新狀態。這個方式既複雜又耗時,尤其在您同…
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  83. Apache Log4j 2 安全漏洞

    2021 年 12 月 13 日

    2021 年 12 月 10 日,美國國家標準暨技術研究院 (National Institute of Standards and Technology,簡稱 NIST) 宣布發現 Apache Log4j 程式庫中有安全漏洞。Apache Log4j 公用程式是記錄要求時常用的元件,這個安全漏洞可能導致運行 Apache Log4j 2.14.1 版或較舊版本的系統遭入侵,致使任何程式碼都能執行。 和許多其他公司一樣,我們正在密切追蹤這個安全漏洞,旗下的安全性團隊也已著手調查 Google 產品和服務可能受到的任何影響,並會全力保護使用者和客戶。 Google Ads 和 Google Marketing Platform 並未使用受該安全漏洞影響的 Log4j 版本。 作者:廣告開發人員關係部門總監 Stan Grinberg
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  84. 運用圖片額外資訊的最新改良功能提升廣告成效

    2021 年 12 月 7 日

    今年稍早我們宣布圖片額外資訊已開放全球各地區使用,可協助您製作更引人注目的搜尋廣告。為協助您與更多潛在客戶互動,並讓圖片額外資訊更易於使用,我們即將推出多項新的改良功能。 在更多裝置上運用相關影像內容宣傳您的品牌 圖片額外資訊可使用產品和服務的相關影像內容,使搜尋廣告更加豐富。這樣一來,潛在客戶就能輕鬆瞭解您的商家並採取行動。先前圖片額外資訊只會顯示在行動裝置上,為協助您向更多人宣傳自家品牌,未來幾週內圖片額外資訊會開始在電腦裝置上顯示。 在電腦裝置上與圖片額外資訊一同放送的搜尋廣告 如果您本來就使用圖片額外資訊,系統則會在新功能推出時,自動在電腦裝置上顯示這類額外資訊。您可以按「裝置」區隔成效資料,查看電腦裝置的成效。這項新功能也適用於動態圖片額外資訊。 使用任何語言的動態圖片額外資訊 動態圖片額外資訊會運用機器學習技術,從廣告的到達網頁自動選取相關圖片,並附加到廣告中。只要啟用這項功能,我們就會將到達網頁中的圖片加進搜尋廣告活動的相關廣告群組。先前動態圖片額外資訊僅支援英文,現在則支援所有語言。 如要開始使用動態圖片額外資訊,可以選擇前往帳戶中的「額外資訊」頁面,或在「建議」頁面尋找「新增動態圖片額外資訊」建議。 使用圖庫圖片建立圖片額外資訊 我們經由各方意見回饋得知,要找到製作圖片額外資訊所需的影像內容並不容易。您現在可以在 Google Ads 中,免費使用可供搜尋的圖庫選…
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  85. 透過「深入分析」頁面的新功能提升成效

    2021 年 12 月 3 日

    「深入分析」頁面有助您掌握切合業務需求的趨勢。未來幾週內,我們將在「深入分析」頁面推出幾項新功能,協助您在今年的節慶季和日後活動取得更理想的成效。 需求預測 (Beta 版):過去,「深入分析」頁面提供有助您瞭解消費者需求的搜尋趨勢。現在,您可以透過需求預測 (Beta 版) 查看未來趨勢。需求預測會結合機器學習技術和過去的季節性搜尋趨勢,針對您的商家預測未來六個月內的新興搜尋熱度。 舉例來說,假設您是美妝零售商,您可能會看到「香水與香氛」的搜尋熱度預計在 11 月中旬會有所增長,升幅達 27%,接著在黑色星期五達到 93% 的搜尋高峰。此外,您還可以查看預計上升的搜尋趨勢詳細資訊,例如「淡香」或「檀香」。 消費者興趣深入分析 (Beta 版):您可以透過消費者興趣深入分析 (Beta 版),匯總能夠提升廣告活動成效的成效最佳搜尋查詢主題,並進行匿名處理,進一步瞭解使用者如何在搜尋中找到您的商家。系統會顯示各主題的搜尋人數、成長情形,以及在帳戶中的成效。就美妝零售商而言,您可能會看到「香水」類別中的熱門主題是「價格實惠」,而該主題的整體曝光次數增加了 12%。 目標對象深入分析 (Beta 版):您可以透過目標對象深入分析 (Beta 版),進一步瞭解客戶的興趣和興趣相似目標對象,包括哪些廣告素材最能引起他們的共鳴。假設您是美妝零售商,可能會發現對美容產品感興趣的使用者更喜歡「10…
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  86. 升級至 Google Ads API 以使用更多功能

    2021 年 12 月 3 日

    Google Ads API 可讓您大規模管理 Google Ads 帳戶和廣告活動。從 AdWords API 遷移至 Google Ads API 後,您就能取得更多功能的支援 (例如建議、最高成效廣告活動和關鍵字規劃工具等等)。 更有效率地最佳化廣告活動 為協助您大規模最佳化廣告活動,您現在可以在 Google Ads API 中為多個帳戶套用建議。「建議」功能可協助您輕鬆改善廣告活動成效,並為您的商家發掘新商機。事實上,廣告客戶採行建議做法將帳戶層級的最佳化分數提高 10 分後,轉換次數的中位數提高了 14%。1 隨時隨地觸及更多客戶 最高成效廣告活動是一種全新的做法,可讓您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖上觸及潛在客戶。這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成,並運用自動化功能,讓您透過單一廣告活動,就能提高所有 Google 廣告管道和廣告空間的轉換率和價值。我們發現,在帳戶中採用最高成效廣告活動的廣告客戶,能以相近的單次操作出價,達到平均 13% 的轉換總增幅。2 更快更輕鬆地找出相關關鍵字 關鍵字規劃工具可讓您找出與自家業務相關的關鍵字提案,取得這些關鍵字的過往成效指標並預測未來成效。 數位旅遊平台 Booking.com 使用 Google Ads API 來管理數位廣告業務。Booking.com 的首…
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  87. 利用成效規劃工具為整個帳戶進行規劃

    2021 年 11 月 30 日

    規劃是所有行銷策略的重要環節,節慶購物季期間更是如此。成效規劃工具可簡化規劃程序,讓您不用再憑空臆測成效,即可為計劃推出的廣告活動自動預測點擊次數、轉換量和轉換價值。您現在可以在成效企劃書中加入更多廣告活動,進一步瞭解成效規劃工具的出價和預算建議等等。 以下列出一些近期更新內容: 為整個帳戶進行規劃時,您可以使用過往成效資料或新增手動預測資料,將先前不符資格的廣告活動加入企劃書。 透過全新的「建議的變更」欄,快速瞭解成效規劃工具提供的建議。這一欄會顯示特定廣告活動的預算和出價建議。 您可以在成效企劃書中加入次要指標,輕鬆瞭解主要指標以外其他項目對成效的影響。舉例來說,如果您建立盡量爭取轉換的企劃書,現在還可以新增顯示點擊次數變化的資料欄。 您可以選擇特定時間範圍來查看歷來轉換率。這表示現在能在企劃書中設定的日期範圍內,使用更接近預期的歷來轉換率。 如要進一步瞭解成效規劃工具,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Dean Chen
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  88. 更完善的深入分析和實用功能,協助您隨時隨地掌握消費者需求

    2021 年 11 月 19 日

    Google Ads 行動應用程式可讓您隨時隨地輕鬆掌握廣告活動成效。在行動應用程式中,您可以透過更多說明面板查看成效深入分析、瞭解搜尋趨勢,以因應節慶檔期的需求並監控成效,而且還能直接在行動應用程式中製作廣告活動。 使用成效更佳的深入分析監控廣告活動 不論是要調整新的廣告活動還是現有廣告活動,瞭解帳戶成效的變化都相當重要,而「成效深入分析」可以讓您輕鬆掌握成效情形。只要成效出現大幅波動,系統便會即時通知您、說明波動原因,且在某些情況下,也會提供建議來協助您解決問題。 為協助您進一步瞭解成效波動,我們在成效深入分析中提供了更多說明。您現在可以查看有關出價和預算策略變化、搜尋熱度變動及其他資訊的詳盡說明。系統也會根據成效升幅變化來顯示成效深入分析,協助您進一步瞭解廣告活動成效良好的要素,並於日後複製採用。 根據搜尋趨勢即時掌握消費者需求 我們在行動應用程式中新增了搜尋趨勢,讓您隨時隨地掌握消費者需求。舉例來說,假設您是想要接觸更多客戶的雜貨零售商,查看搜尋趨勢深入分析時,您可能會注意到「造型餅乾盒」和「麵包/酥皮麵團」這類查詢有上升的趨勢。 因此可因應趨勢,為這些產品製作新的廣告活動,甚至一併更新店內和線上商品。 輕觸 [搜尋趨勢] 則可查看與該趨勢相關的熱門搜尋。舉例來說,假設某家雜貨店發現「蘋果派」和「南瓜派」這類字詞的搜尋量增加,也許會因此注意到「派和餡餅」的商機。系統也可能會…
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  89. YouTube 影片探索廣告現已改稱動態內影片廣告

    2021 年 11 月 17 日

    今天,我們將「YouTube 影片探索廣告」改稱為「動態內影片廣告」。YouTube 影片探索廣告會在目標對象可能觀看的 YouTube 內容旁邊,一起顯示您的品牌、產品或服務。這類廣告可顯示在 YouTube 首頁推薦內容、觀賞頁面動態饋給和搜尋動態饋給中。這項異動不會影響廣告活動的功能,您也不需針對現有的廣告活動採取任何行動。 在未來幾週內,您就會在 Google Ads 中看到這個新名稱。我們希望這個更明確的名稱能協助廣告客戶針對自家業務目標選取合適的廣告類型。 進一步瞭解動態內影片廣告。 作者:YouTube 廣告產品經理 Ammar Ibrahim
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  90. 目標客戶比對功能現已擴大開放使用,而且變得更簡單易用

    2021 年 11 月 15 日

    整體產業的行銷方向越來越注重隱私權,因此制訂第一方資料策略的重要性更勝以往。目標客戶比對功能可協助您以保障隱私權的方式,利用第一方資料與客戶建立穩固的關係。現在,我們要推出這項功能的多項改善項目,使其開放更多人使用,也更容易上手。 開放更多廣告客戶使用目標客戶比對功能 6 月時,我們曾宣布計畫讓幾乎所有廣告客戶都能使用目標客戶比對功能。在未來幾週內,符合政策規定的所有廣告客戶都將能使用這項功能。 您可以使用的功能取決於特定帳戶規定: 符合政策規定的所有帳戶1都能使用目標客戶比對功能和目標客戶比對適用的類似目標對象,來觀察成效以及從廣告活動中排除目標對象。 如果您在 Google Ads 中有 90 天符合政策規定的記錄,且效期內支出超過 $50,000 美元2,就能使用目標客戶比對功能和目標客戶比對適用的類似目標對象,來觀察成效、接觸目標對象並進行互動、變更針對目標對象的出價,以及從廣告活動中排除目標對象。 可用的目標客戶比對功能 在 Google Ads 中有 90 天符合政策規定的記錄,且效期內支出超過 $50,000 美元的帳戶 符合政策規定的所有帳戶1 「指定目標」設定 是 否 「觀察」設定 是 是 目標客戶比對適用的類似目標對象 是 是 (位於「觀察」設定和「排除條件」) 手動出價調整幅度 是 否 排除條件 是 是 以下舉幾個例子來說明如何在行銷策略中運用這些目標客戶比對…
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  91. 現已開放更多影片廣告活動類型使用產品動態饋給

    2021 年 11 月 12 日

    您知道嗎?高達 70% 的 YouTube 觀眾表示曾經在 YouTube 上看到某品牌後,購買該品牌的產品或服務。YouTube 是提升含廣告內容觸及率的首選平台,因為在這裡享受影音樂趣、並與喜愛的內容和創作者互動的使用者中,包含難以觸及的目標對象。此外,觀眾也可以在 YouTube 上購物。 基於這個原因,我們目前正著手改進 TrueView 購物廣告,並將這種廣告最好用的功能「產品動態饋給」開放給更多種影片廣告活動使用。拜這項功能更新所賜,您現在可以將產品動態饋給連結至以提升知名度和考慮度為目標的影片廣告活動,將其變成「可購物」廣告活動。 採用這種廣告素材外掛程式,您就能在影片廣告下方顯示產品圖片供使用者瀏覽,吸引他們購物並促成更多點擊和轉換。平均來說,在影片行動廣告活動中添加產品動態饋給的廣告客戶,能以較低的費用多獲得至少 60% 的轉換1。 在這之前,廣告客戶可加進影片行動廣告活動的產品動態饋給取自 Merchant Center 帳戶。 若想進一步瞭解如何在影片廣告活動中加入產品動態饋給,請前往說明中心。 作者:YouTube 廣告產品經理 Nadja Bissinger 1. Google 全球內部資料,2021 年 3 月,比較 941 個含有及不含產品動態饋給的廣告活動後得到的結果
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  92. Google Ads 編輯器 1.8 版:提供自動套用建議、查看成效深入分析資料等功能

    2021 年 11 月 10 日

    我們今天推出了 Google Ads 編輯器 1.8 版。這個版本可讓您自動套用建議、查看帳戶成效等等。 更有效率地最佳化廣告活動 為協助您更有效率地提升廣告活動成效,您現在可以在 Google Ads 編輯器中選擇自動套用建議。選擇啟用這項功能後,系統就會在帳戶出現新商機時,自動套用您選擇的建議。您隨時可以變更或選擇停用這些選項。 探索業界趨勢 您現在可以在 Google Ads 編輯器的「總覽」頁面上,查看帳戶成效摘要和可做為行動依據的深入分析資料。 如要查看 Google Ads 編輯器 1.8 版的新功能完整清單,請參閱 Google Ads 說明中心。若想下載最新版本,請開啟 Google Ads 編輯器或前往 Google Ads 首頁。 作者:Google Ads 產品經理 David Stevens
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  93. 在「智慧出價」中加入商店銷售資料來提升線上和店內銷售業績

    2021 年 11 月 4 日

    購物者不只是使用 Google 在網路上尋找想要購買的產品,同時也會透過 Google 在附近尋找所需服務。舉例來說,與去年同期相比,「我附近目前營業中的商店」搜尋量增幅超過 400%。1無論消費者是在線上還是前往實體商店位置購物,您的廣告活動都必須因應消費者行為的即時轉變。有許多廣告客戶已利用親臨門市智慧出價對電子商務銷售業績和店內造訪次數進行最佳化。 零售和餐廳類廣告客戶現在可以使用商店銷售智慧出價,針對店內交易 (不只是親臨門市) 調整出價。舉例來說,廣告客戶可以透過確保隱私安全的方式上傳第一方交易資料,以提高搜尋和購物廣告活動的商店銷售轉換次數,達到提升店內額外銷售業績的目標。 英國的消費性電子產品零售商 Currys 在採用商店銷售智慧出價後,發現成效相當出色。 「全通路是 Currys 業務的主要策略要點,對我們而言,與客戶交流 (無論是線上還是實體商店客戶) 比起以往更為重要。商店銷售智慧出價讓我們能夠達成這個目標,並且為商店帶來更高的收益。目前我們在近期成效出色的歐元廣告活動中發現,採用商店銷售智慧出價的電視類別在全通路銷售業績方面有所提升,因此希望能進一步提高這項策略的使用率,將價值發揮到極致。」 — Currys 電子商務總監 Andy Barratt 如要進一步瞭解如何透過線上廣告提升店內銷售業績,請參閱我們的最佳做法。 作者:Google Ads 產品經理 …
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  94. 運用最高成效廣告活動,提高 Google 廣告管道的轉換率

    2021 年 11 月 2 日

    消費歷程不斷演進,客戶與商家互動的管道日漸增多。隨著需求量與規模持續成長,越來越多廣告客戶開始改用 Google AI 技術,以因應消費者需求變化並即時掌握新的成效商機。 最高成效廣告活動是一種全新的做法,可讓廣告客戶統一購買及最佳化 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖上的廣告。這類廣告活動能與關鍵字搜尋廣告活動相輔相成,並運用 Google AI 技術,讓您透過單一廣告活動,就能提高所有 Google 廣告管道和廣告空間的轉換率和價值。事實上,在帳戶中採用最高成效廣告活動的廣告客戶,能以相近的單次操作出價,達到平均 13% 的轉換總增幅1。 Beta 版測試成果相當出色,因此即日起,最高成效廣告活動將開放全球所有廣告客戶使用。不過今年的重要節慶購物季,有實體店面的零售商和廣告客戶仍應繼續使用智慧購物廣告活動和區域廣告活動。這兩種廣告活動明年才會升級為「最高成效廣告活動」,協助您開拓新的廣告空間並提升銷售量。 請參閱這篇網誌文章取得相關詳情,並瞭解 Allianz 和 Joybird 等品牌如何運用最高成效廣告活動創造更出色的成效。 建立最高成效廣告活動,即可在所有 Google 廣告管道和廣告空間上放送廣告,藉此開發新客戶。 我們瞭解,要著手使用全新的廣告活動類型可能不是那麼容易,因此以下整理了幾點重要的最佳做法,請特別留意。 …
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  95. 管理和最佳化轉換的新方式

    2021 年 11 月 1 日

    轉換評估是最佳化廣告活動的重要基礎,有助於您瞭解行銷價值,同時提供智慧出價等高品質信號的工具,協助您提升成效。為方便您管理轉換並提升成效,我們推出了幾項新功能。 透過轉換目標提升成效 我們推出了轉換目標,可讓您在帳戶或廣告活動層級對目標進行最佳化的一種新方式。製作新的廣告活動時,您就能向 Google Ads 指定哪些廣告活動中的特定業務目標應該進行最佳化。在這個流程中,我們也會提供改善整體評估設定的訣竅。 舉例來說,假設您是線上服飾零售商,從現在起,您可以將帳戶預設目標設為「購買」,這樣一來所有廣告活動都會針對這項目標進行最佳化。您也可以在此購買目標中,指定應該將哪些特定轉換動作 (例如「已完成的銷售」) 用於出價。這些控制項可讓您針對重視的目標進行最佳化,同時發掘新的出價機會。 接下來幾週,在您建立新廣告活動時,轉換動作便會根據這些新轉換目標進行分組。現有的轉換、轉換最佳化和出價設定不會改變,您不需要採取任何行動。 確保轉換標記運作正常 我們也會加入 Tag Assistant 這項支援工具,協助您確認轉換標記運作正常。這樣您就能對轉換動作的任何問題,以及轉換動作是否發生錯誤 (例如未驗證的轉換動作、代碼無效或沒有新的轉換) 進行診斷,並即時查看系統正確評估了哪些轉換動作。 透過說明面板瞭解轉換價值的變動 最佳化廣告活動時,請務必瞭解轉換價值可能出現波動的原因。不過,要瞭解這些…
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  96. 與您的開發團隊合作,做好準備迎接 Google Play 即將推出的全新資料安全性專區

    2021 年 10 月 28 日

    為了讓使用者信任您的應用程式體驗,確保能享有資料隱私權及安全性,我們在今年稍早宣布 Google Play 將於 Play 商店推出全新「資料安全性」專區。行銷人可以與開發團隊的合作,協助公司提交完整且正確的應用程式隱私權與安全性做法相關資訊,這樣可以確保應用程式能更輕鬆地在審查程序中獲得核准,並防止應用程式遭拒絕上架。 自 2022 年 2 月起,應用程式使用者將能夠在 Play 商店應用程式資訊頁面中查看應用程式收集和分享的資料,以及這麼做的原因。這包括應用程式第三方程式庫或 SDK 所使用的資料,也可能包括您的應用程式是否: 遵循特定安全性做法,例如資料加密 提供使用者要求刪除個人資料的機制 致力於遵守 Google Play 的《家庭政策》(Google Play 管理中心即將推出的功能) 經審查後確認符合獨立全球安全性標準 (Google Play 管理中心即將推出的選用功能,您可以前往這裡表達審查意願) 使用者可以輕觸新的資料安全性專區,查看下列詳細資料: 應用程式收集和分享的資料類型,例如位置、聯絡人、個人資訊 (如姓名、電子郵件地址)、財務資訊等等 應用程式如何使用這類資料 (如支援應用程式功能、個人化功能、與使用者溝通) 是否必須收集資料才能使用應用程式 新的資料安全性專區介面可能長這樣: 注意:圖片僅供參考,可能會隨著我們與開發人員持續更新而有所變動,以便設計出…
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  97. 透過全新的方式在 Google 上宣傳超值優惠活動,準備好迎接節慶購物季並評估成效

    2021 年 10 月 28 日

    每年節慶購物季期間是優惠與折扣活動搜尋量的高峰期。在這個季節中把握適當時機,接觸使用者來宣傳合適的優惠活動,對商家來說比以往更為重要。 今年,我們將打造全新的方式,讓使用者能在 Google 購物中探索優惠活動 ,同時也提升報表功能,協助您進一步掌握優惠活動的成效。 另外,為了協助各種規模的商家,已與 Shopify 和 Woo 合作的商家現在能更輕鬆地在 Google 上宣傳節慶優惠活動。 協助使用者找到合適的優惠 具有優惠徽章的產品現在會在「購物」分頁的新動態饋給中顯示,協助您與節慶檔期間尋找優惠的購物者接觸。 當使用者在 Google 購物中選取 [優惠] 選單,或是使用新的搜尋服務觸發「優惠」或「黑色星期五」等查詢時,就能找到這則動態饋給。所有具有優惠徽章的產品都會自動符合資格納入資格,並根據優惠和折扣對客戶的吸引力醒目顯示。 加上先前宣布的「與搜尋內容相關的特惠」模組和 Google 搜尋上的優惠輪轉介面,我們將致力於協助使用者找到所需產品,同時協助商家達成目標。 Google 搜尋「購物」分頁中的優惠動態饋給 協助您更準確地評估優惠活動的成效 為迎接節慶購物季的到來,您可以在 Merchant Center 的產品分頁中查看哪些產品符合優惠徽章 (促銷、特價或降價) 資格。 下方的資訊主頁會顯示具有優惠徽章的產品成效詳細資料,以及曝光次數、點擊次數和點閱率相關資料。您可…
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  98. 在 Google Ads 使用者介面中連結 Zapier 帳戶

    2021 年 10 月 27 日

    在行銷策略中使用第一方資料,有助於與客戶建立直接關係、提供個人化體驗,以及提升廣告活動成效。然而,收集、上傳及更新這類資料並不容易,特別是在技術資源有限的情況下。 為了簡化程序,我們與 Zapier 合作提供一套自動化解決方案,協助您在待開發客戶表單額外資訊、離線轉換匯入和目標客戶比對等各項工具中運用第一方資料。從現在起,您可以在 Google Ads 介面中直接將 Zapier 連結至您的帳戶。 Zapier 帳戶與 Google Ads 連結後,就可以自動執行一些最常見的人工作業。例如: 將待開發客戶表單額外資訊連結到客戶關係管理系統,自動接收待開發客戶。 自動將客戶關係管理系統中的離線轉換資料匯回 Google Ads,協助您評估並瞭解廣告活動的完整價值。 使用 Zapier 自動更新、排序及移除目標客戶比對名單中的聯絡人,確保目標對象維持在最新狀態。 此外,Zapier 目前已與超過 3,000 個客戶關係管理系統,以及 Slack、Mailchimp 和 Salesforce 等第三方平台整合,讓您能輕鬆納入既定程序。 ServiceTitan 是一個軟體平台,可協助小型商家管理日常工作。該品牌目前已採用待開發客戶表單額外資訊、離線轉換匯入和目標客戶比對工具,但要轉移第一方資料並在 Google Ads 中維持資料的最新狀態仍不容易。ServiceTitan 在將帳戶與 …
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  99. 影片觸及率廣告活動有助於盡可能提升觸及率和廣告效益,現於全球開放使用

    2021 年 10 月 27 日

    我們很高興向大家宣布,影片觸及率廣告活動從今起將開放給全球 Google Ads 的使用者。您可以透過影片觸及廣告活動,選擇採用 Google AI 來放送可略過廣告和串場廣告的最佳組合,盡可能提升觸及和廣告效益。如果您的目標是傳達完整訊息,也可以放送不可略過廣告。 在 Beta 版測試階段,相較於使用一或兩種獨立廣告格式,如果透過影片觸及率廣告活動爭取不重複觸及率,每一美元可爭取到的不重複觸及率平均增加了 29% 到 44%,且千次曝光出價平均降低了 16%1。 萊雅 L'Oreal 很早就開始採用影片觸及率廣告活動,為新推出的護髮精華提升觸及率和廣告效益。與手動最佳化的 YouTube 廣告活動相比,這類廣告活動觸及的觀眾增加了 32%,同時每個觸及點的費用降低了 41%。 立即採取行動,按照這份逐步指南設定影片觸及率廣告活動。 作者:YouTube 廣告產品經理 Daniel Moral 1. YouTube 影片觸及率廣告活動中繼資料分析,全球,2020 年。從 35 個影片實驗樣本取得的資料
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  100. 協助您提升節慶檔期成效的新工具

    2021 年 10 月 25 日

    密切掌握熱門趨勢並採行合適的建議,是您在節慶購物季締造亮眼佳績的不二法門。事實上我們發現,廣告客戶採行建議做法,將帳戶層級的最佳化分數提高 10 分後,轉換次數的中位數可提高 14%1。因此,我們推出了幾種實用的全新工具,希望能協助您在今年的節慶購物季設定更準確的評估資料、最佳化購物廣告活動,以及觸及新潛在客戶等等。 確保評估結果準確且可行 想要發揮行銷的最大效益,就必須瞭解使用者與廣告互動後採取了哪些行動。為此,我們導入了能夠保障使用者隱私的解決方案 (例如強化轉換),確保您的評估結果準確且可行。為幫助您輕鬆採用這些解決方案,我們也新增了相關建議: 設定強化轉換,提升轉換評估的準確度。 設定同意聲明模式,讓 Google 代碼的行為依據使用者的同意聲明狀態進行調整。 設定 Google Analytics (分析) 4,取得更詳盡的跨平台客戶深入分析。 更有效率地提升購物廣告活動成效 為協助您在節慶期間提升帳戶成效,我們新增了更多適用於購物廣告活動的建議,包括: 查看 Merchant Center 帳戶停權警告,確保廣告活動在整個節慶期間都能持續放送。 設定目標廣告投資報酬率以爭取日後增加的流量,在廣告投資報酬率維持不變的情況下,提高銷售量。 指定所有符合資格的購物產品,確保正在尋找相關產品的節慶季購物者能找到需要的產品。 設定新客戶開發目標,讓廣告活動發掘更多新客戶。 此外,…
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  101. 參與式應用程式廣告活動不再需要手動深層連結

    2021 年 10 月 25 日

    您可以運用參與式應用程式廣告活動,透過 Google 搜尋、YouTube、多媒體廣告聯播網、AdMob 和 Play 商店的廣告,與已安裝應用程式的客戶再次互動。舉例來說,廣告可能會與客戶正在觀看的 YouTube 影片一起放送,藉此吸引他們採取應用程式內動作。客戶只要按一下滑鼠,就能直接回到您的應用程式。以往廣告客戶必須手動導入深層連結才能放送這類廣告活動,但我們現在推出新選項,不需要使用深層連結,就可以建立「參與式應用程式廣告活動」(僅限 Android 裝置)。 異動詳情 有廣告客戶向我們反應要導入深層連結並不容易,因此我們推出這個選項,即使您的應用程式並未導入深層連結,也能將使用者帶往應用程式首頁。您可以使用這項功能建立參與式廣告活動,不必取得開發人員的支援來建立深層連結。現在,您可以將使用者從廣告直接導向應用程式首頁。如果應用程式運作順暢且易於使用,74% 的消費者更有可能成為品牌的忠實客戶,因此這項功能有助於提升業務成果1。 如要開始使用這項功能,請在建立廣告群組的過程中,系統提示您提供深層連結時,選取 [設為應用程式首頁] 選項。 請參閱我們的指南,進一步瞭解其他參與式應用程式廣告活動使用案例和最佳做法。 作者:應用程式廣告活動產品經理 Ran Mor 1. Google/Greenberg,行動應用程式與行動版網站,美國,2021 年,樣本數 n=2411
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  102. 進一步瞭解行動搜尋結果的最新異動

    2021 年 10 月 14 日

    今天,Google 針對英文 (美國) 使用者行動裝置上顯示搜尋結果的方式宣布一項異動。現在,當使用者捲動到搜尋結果網頁底部時,Google 會自動載入下一頁搜尋結果,直到顯示大約四頁為止。如此一來,使用者能夠持續捲動畫面較長時間,才需輕觸 [顯示更多] 按鈕,進而更輕鬆地找到所需資訊。 從今天起,我們將在未來兩週內推出這項異動,這不會影響廣告競價的運作方式或廣告評級的計算方式。不過仍建議您參閱下方的問與答,進一步瞭解異動內容對您有何影響。 我的廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置是否會有任何變化? 系統會針對每個搜尋結果網頁重新計算廣告評級,以確保最相關且實用的廣告顯示在頂端。搜尋結果顯示方式的異動也包含針對英文 (美國) 行動裝置查詢,重新分配文字廣告在頁面頂端和底部之間可顯示的數量。現在,文字廣告會顯示在第二頁和後續頁面的頂端,而每頁底部顯示的文字廣告將會減少。「購物廣告」和「區域廣告」的顯示方式則不會有任何改變。 我的廣告可以針對同一筆查詢多次顯示嗎? 可以。廣告一向都能 (根據廣告評級) 顯示在搜尋結果網頁上,以及在後續頁面上再次顯示。系統會針對每個頁面計算您的廣告評級,並將廣告是否顯示在前一頁納入考量。 這項異動可能會帶來什麼結果? 針對英文 (美國) 查詢放送廣告的搜尋、購物和區域廣告活動,可能會獲得更多的行動曝光次數,而這可能會造成點閱率降低。點擊次數、轉換次數、平均單次…
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  103. 氣候變遷相關廣告和營利政策的最新消息

    2021 年 10 月 7 日

    我們與外部專家密切合作,定期審查及更新廣告和營利政策,以確保協助 Google 廣告合作夥伴打造品牌安全的環境,並進一步防止使用者受到不可靠說詞 (例如不實的醫療效能或提倡拒打疫苗) 的影響。 對於否認氣候變遷的因應措施 近年來,有越來越多的廣告和發布商合作夥伴向我們表示,對於和氣候變遷相關內容一起放送廣告,或是針對氣候變遷宣傳不實聲明的廣告會有些疑慮。廣告客戶不希望自家廣告顯示在這類內容旁,發布商和創作者也不希望宣傳這類聲明的廣告出現在自己的網頁或影片中。 因此,我們在此宣布將針對 Google 廣告客戶、發布商和 YouTube 創作者制訂新的營利政策,針對氣候變遷的存在和成因,凡是與科學界公認共識相悖的廣告內容,將一律禁止放送,且也不得將這類內容用於營利。其中包括將氣候變遷視為惡作劇或詐騙、否認長期趨勢下全球氣候出現暖化的聲明,以及否認溫室氣體排放或人為活動會導致氣候變遷的說法等內容。 根據這項新政策規定評估內容時,我們會仔細審視相關聲明的脈絡,辨別內容是客觀的報導或討論,還是將不實聲明陳述為事實。您還是可以繼續就其他氣候相關主題 (包括針對氣候政策的公開辯論、氣候變遷帶來的各種影響、最新研究等) 放送廣告和營利。 為制定這項政策及相關參數,我們諮詢了氣候科學領域的權威人士,包括為聯合國跨政府氣候變遷專門委員會製作評估報告的專家。如同 Google 的其他多項政策,我們會結合…
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  104. 使用新版預算報表輕鬆瞭解廣告活動支出

    2021 年 9 月 30 日

    預算是任何行銷策略的重要環節。不過,有許多廣告客戶向我們反映,Google Ads 中的預算行為難以理解,特別是每日預算。因此,我們推出新版預算報表,以視覺化方式呈現每月廣告活動支出行為,協助您瞭解月底預計要支付多少費用,以及過去平均每日預算的變更對成效和支出上限的影響。 這份新報表會醒目顯示下列資訊: 每日支出;在廣告較有可能獲得點擊和轉換的日子,最多可能會達到平均每日預算的兩倍。 廣告活動的每月支出上限;我們向您收取的費用不會超過平均每日預算乘以單月平均天數的金額。 您的每月支出預測、至今的費用,以及您在這段期間所做的預算變更。 如要瞭解如何存取預算報表,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Andrea Bettale
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  105. 使用強化轉換取得成效深入分析資料

    2021 年 9 月 30 日

    為協助您在只有很少 Cookie 的情況下提升成效,並保存準確且隱私安全無虞的評估資料,我們推出了強化轉換 (Beta 版),可供所有符合資格的廣告客戶使用。 擴充代碼功能,更全面地評估轉換 投入具有強大代碼基礎架構的第一方資料,可協助您取得更全面的報表並取得最佳化的成效。透過強化轉換功能,代碼就能運用網站上已取得同意聲明的使用者提供資料,深入分析使用者與廣告互動後的轉換情形。這類資料會進行雜湊處理,確保安全性並保護使用者隱私,而您會收到匯總轉換報表。 舉例來說,假設您在 YouTube 上放送廣告,已登入 Google 的使用者觀看了廣告,不過沒有進一步點擊,但是這些使用者最後有前往您的網站購物。在過去,這類轉換較不容易歸因於您的廣告,但採用強化轉換後,由於有更多的轉換反映到廣告上,您便可用保障隱私的方式更瞭解客戶的購物歷程,也因此具備更多可觀測的資料來強化轉換模擬,為您提供取得成效深入分析所需的詳盡資料 (例如轉換升幅),並協助您讓廣告活動成效更出色 (例如採用智慧出價時)。 試用過強化轉換功能的廣告客戶都獲得了不錯的成果。位於英國的零售商 ASOS 在搜尋聯播網和 YouTube 中導入了強化轉換功能來評估未列入記錄的轉換。結果發現廣告投資報酬率 (ROAS) 有所提升,搜尋聯播網和 YouTube 中所記錄的銷售量分別提高了 8.6% 和 31%。 「強化轉換為評估方法奠定…
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  106. 更輕鬆地投資離線客戶資料,找出優質待開發客戶

    2021 年 9 月 28 日

    如果您是想在結束最終銷售前追蹤線上潛在待開發客戶的商家,您必須確保擁有優質待開發客戶,以充分發揮每個與潛在客戶互動機會。只要匯入離線轉換就能輕鬆達成這個目標,您可以評估消費者點擊廣告或致電商家後,在現實生活中採取了哪些行動,然後根據該項資料找出類似的優質待開發客戶。為協助您進行轉換匯入程序,我們推出了離線轉換匯入幫手工具,內含詳細的步驟和專案管理指南。 首先,請簡單回答幾個問題,協助我們確認您帳戶的相容性、追蹤解決方案、促成銷售的歷程,以及將為您進行導入作業的團隊。 為流程中的每個角色指派團隊成員後,離線轉換匯入幫手會針對每個步驟給予協助、提供詳細操作說明,並在需要採取行動時及時傳送電子郵件通知。 在資訊主頁上集中查看資料可協助您掌握目前進度,並減少團隊之間來回溝通的時間,讓一切順利進行。 如要開始使用這項功能,請前往 ocihelper.withgoogle.com,我們將於今年稍晚發布相關最新消息,敬請密切留意。 作者:Google Ads 產品經理 Stephen Chang
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  107. 準備從 TrueView 行動號召廣告升級為影片行動廣告活動

    2021 年 9 月 27 日

    隨著客戶流程日益複雜,在客戶探索及評估產品或服務時觸及他們,成為行銷關鍵所在。因此,我們著手改善 TrueView 行動號召廣告,並透過影片行動廣告活動將其優異功能拓展到 YouTube 和其他平台上的更多位置。 透過影片行動廣告活動,您只要使用一個廣告活動,就能使用加長型標題來宣傳品牌故事,並在成效最出色的位置上放送廣告,例如 YouTube 的首頁推薦內容、觀賞頁面、「接下來請看」動態饋給及 Google 影片合作夥伴。與 TrueView 行動號召廣告相比,影片行動廣告活動採用相同支出可獲得的轉換量多出 20%。 自 2022 年初起,所有現有的 TrueView 行動號召廣告活動都將自動升級為影片行動廣告活動。謹此提醒,2021 年 9 月 30 日是建立新 TrueView 行動號召廣告活動的最後期限,而所有現有的 TrueView 行動號召廣告將持續放送至明年初為止。廣告客戶日後可在設定廣告活動時,使用回應式廣告群組類型建立影片行動廣告活動。為了簡化程序,我們在 Google Ads 中推出了複製及貼上功能,讓您複製現有的 TrueView 行動號召廣告,再將其貼上做為影片行動廣告活動。 如要進一步瞭解影片行動廣告活動,請造訪 Google Ads 說明中心;如有任何其他問題,請與 Google 團隊聯絡。 作者:YouTube 廣告產品管理總監 Nicky Rettk…
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  108. 更有效地評估多媒體廣告聯播網上的影片廣告

    2021 年 9 月 27 日

    您在日益複雜的客戶線上流程中,運用影片廣告豐富的敘事能力來吸引客戶;因此,想要評估多媒體廣告的整體影響力,就不能只關注點擊次數。有鑑於此,我們開發了互動收視轉換這項更完善的非點擊轉換指標,當使用者觀看影片廣告 10 秒但未與之互動,之後又在您的網站上完成轉換,系統就會將這些轉換納入計算。 您現在不但能更一致地評估廣告在不同 Google Ads 管道的成效,還可以追蹤 TrueView 可略過的串流內廣告、區域廣告活動和應用程式廣告活動帶來的互動收視轉換。 如要進一步瞭解回應式多媒體廣告影片素材資源的價值,請查看「所有轉換」欄。多媒體廣告活動互動收視轉換的預設回溯期為三天。 沒有影片素材資源嗎?只要在回應式多媒體廣告中加入影片,就能以相近的單次轉換出價將轉換率提升 5%,但我們知道製作影片素材資源需要耗費時間和資源。為了協助您更輕鬆地大幅提升廣告素材成效,我們在去年推出了自動產生的影片。 在回應式多媒體廣告中自動產生的影片範例 如要進一步瞭解互動收視轉換和其他評估工具,請前往說明中心。 作者:多媒體廣告部門產品經理 Kate Grosch
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  109. 針對每筆搜尋採用最相關的比對關鍵字

    2021 年 9 月 23 日

    消費者的需求及搜尋相關資訊的方式不斷改變。事實上,現在每天都有多達數十億筆搜尋,而其中有 15% 是我們從未見過的搜尋查詢1。為協助您囊括這些新的相關搜尋字詞,同時達到成效目標,我們建議您採用廣泛比對搭配智慧出價。平均而言,廣告客戶從完全比對關鍵字改用廣泛比對後,不但能獲得更多轉換次數2,轉換價值也有所提升3。 過去一年來,我們除了改善廣泛比對關聯性、提高關鍵字的可預測性,也提供改用廣泛比對的商機建議,以便提升廣泛比對搭配智慧出價策略的成效。不過也有人向我們反應,希望能進一步掌控與搜尋查詢達成比對的關鍵字,並提高關鍵字比對的品質。因此我們根據這些意見回饋,推出了全新改善功能,包括進一步分析搜尋意願,以及提高關鍵字比對運作方式的可預測性。 深入瞭解語言和意願 要瞭解每筆搜尋背後的意願並不容易,尤其是冗長又複雜的搜尋查詢。自 2019 年起,Google 研究團隊大幅改善了系統解譯語言、查詢和搜尋意圖的方式;關鍵字現在也將採用同樣的技術,協助您觸及更多正在搜尋相關商品/服務的使用者。 由於廣泛比對關鍵字會與各種查詢進行比對,因此語言和意願解譯技術特別能派上用場。舉例來說,「1995 5 段變速密封進力軸」這串極為明確的查詢字詞,現在能與廣泛比對關鍵字「汽車零件」達成比對了 (即使實際查詢中並沒有任何字詞與關鍵字中的字詞相符)。換句話說,廣泛比對現在能透過更少的關鍵字,協助您爭取更相關的…
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  110. 改善搜尋字詞報表,同時保障使用者隱私

    2021 年 9 月 9 日

    消費者對隱私權保障的期望越來越高。事實上,在 2019 年春季至 2020 年春季之間,Google 上有關「網路隱私」的搜尋量已增長超過 50%1。為因應此趨勢,我們在去年更新了搜尋字詞報表和動態搜尋廣告搜尋字詞報表,確保符合新的隱私權門檻。在所有 Google 搜尋中,只有搜尋量已達到指定門檻的字詞才會納入記錄,確保使用者維持去識別化。不過我們在採行上述更新後,收到了許多意見回饋,表示希望能取得更多資料。自此我們不斷嘗試探索能保障隱私權的新方法,同時協助您取得必要的深入分析,以利提升廣告活動放送成效。 即日起,搜尋廣告活動和動態搜尋廣告活動的搜尋字詞報表,將會納入更多符合隱私權標準的查詢。對於您自 2021 年 2 月 1 日起收到的查詢,報表中將會顯示上述相關資料。這項更新有助於找出更相關的關鍵字主題,方便您調整廣告文案、到達網頁等內容。此外,這些指標現在也與 Google Ads 中的其他指標更為一致。 為持續履行對保障隱私權的承諾,我們致力使各項 Google 產品採用相同的隱私權門檻。接下來幾個月內,其他 Google 工具將推出更多更新,包括歷來資料的處理方式。在 Google Ads 中,這代表凡是在 2020 年 9 月 1 日以前收集,且不符合搜尋字詞報表目前門檻條件的歷來查詢資料,仍會持續在報表中顯示,直到 2022 年 2 月 1 日為止。 我們的目標是協助…
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  111. 更輕鬆地在 Google 搜尋上顯示合適的訊息

    2021 年 8 月 31 日

    使用者的搜尋方法不斷在改變。事實上,每天的搜尋查詢中有 15% 是從未出現過的新搜尋內容1。隨著消費者動向的改變和演進,透過相關且實用的廣告讓使用者更輕鬆地與您建立互動,變得比以往更重要。 自動化功能是因應趨勢變化的關鍵。回應式搜尋廣告正是絕佳範例:這類廣告可結合您的創意與機器學習技術,向更多使用者放送關聯性更高的廣告。這項組合功能可發揮出色成效:廣告客戶從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後,在使用相同素材資源和相近單次轉換費用的情況下,轉換量平均增加了 7%2。 自 2022 年 6 月 30 日起,回應式搜尋廣告將成為標準搜尋廣告活動中唯一可建立或編輯的廣告類型。這項異動將可簡化搜尋廣告的製作程序,並透過 Google 的自動化工具輕鬆提升成效。 透過回應式搜尋廣告顯示合適的訊息 回應式搜尋廣告會放送可根據搜尋內容調整資訊的廣告,協助您參與更多的相關競價。也就是說,您可以大幅提高轉換量、降低製作更多廣告的需求,並將省下的時間投入業務策略工作。 渣打銀行數位行銷經理 Joey Wang 表示:「回應式搜尋廣告不僅為我們的信用卡業務帶來更高的轉換量,也解決製作高成效廣告的課題。」渣打銀行的信用卡廣告群組使用延展型文字廣告中的廣告標題和說明,近乎已全數採用回應式搜尋廣告。此外,渣打銀行將回應式搜尋廣告與智慧出價搭配使用,讓品牌廣告活動的轉換量增加了 156%,一般廣告活動則增加 84…
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  112. 利用運送和退貨選項,以及全新商家身分屬性,在今年節慶購物季脫穎而出

    2021 年 8 月 31 日

    節慶購物季即將到來。截至 6 月為止,美國有 58% 的節慶檔期購物者表示,與往年相比,今年他們會更踴躍上網購物;且有 59% 的購物者表示會提早購物,以免商品缺貨1。事實上,在 8 月美國境內針對「節慶禮物建議」的搜尋量,已經超越 2020 年的水平。為協助您在今年節慶購物季躍升成為熱門商家,我們推出全新的註解功能,可以標示快速運送和簡易退貨服務,另外推出新的商家身分屬性。 直接在廣告中標示運送和退貨政策 購物者往往會追求「物超所值」,這在季節性購物期間會更加明顯。除此之外,最快的運送選項和簡易的退貨程序也是他們的首要考量。事實上,「隔日送達」的搜尋量在全球的逐年成長率超過 70%2。現在,我們宣布針對 Google 搜尋和 Google 購物的搜尋結果,推出新的運送和退貨服務註解功能,將適用於免費和付費產品資訊。 購物者現在可以透過運送註解掌握訂單的到貨時間,例如「享有免運優惠,商品將於 12 月 24 日週五送達」、「12 月 24 日到貨」,以及產品的「快速免運」標籤,表示產品可於 5 個工作天內免費送達。商家在「購物」分頁的免費產品資訊中標示 1 到 3 天運送時間後,平均點閱率平均提高了 11%。如果尚未標示,請在 Google Merchant Center 中檢查是否已設定運送資訊。您也可以將運送資料與 FedEx、USPS 和 UPS 等服務供應商同步處理,以讓 …
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  113. 使用轉換價值規則更妥善地控制智慧出價

    2021 年 8 月 19 日

    並非所有轉換的價值都相同,有些轉換的價值更高。精確傳達這項價值,有助於根據對自家業務最重要的目標,來最佳化廣告活動及評估廣告成效。您可以根據地區、裝置和目標對象等特徵調整轉換價值,讓自己更輕鬆地達成目標。 只要對這些特徵套用規則,即可調整轉換價值,使其更為貼近理想的業務成果。舉例來說,假設您經營一家運動用品店。您發現如果目標對象與曾購買鐵人三項裝備的回訪客戶相似,長期下來可為您的商家帶來較高的價值。現在,您可以建立規則,將這個特定群組的轉換價值設為原來的兩倍。 已套用的規則會反映在帳戶報表的「轉換價值」欄中。「盡量提高轉換價值」和「目標廣告投資報酬率」也會運用這些規則來即時調整出價。接下來幾週內,我們會在搜尋、購物和多媒體廣告活動中的智慧出價推出轉換價值規則。 「我們成功提高各裝置的投資報酬率,並將交易總額提升至 24% 以上,也會持續運用 Google Ads 中的各項功能,例如價值規則,讓內部資料與 Google Ads 保持一致,藉此爭取最高銷售量。」 - Rakuten Group Wataru Yamamoto 如要進一步瞭解轉換價值規則,請參閱 Google Ads 說明中心。如要進一步瞭解智慧出價的運作方式,請參閱此技術指南。 作者:Google Ads 產品經理 Stephen Chang
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  114. Google Ads 編輯器 1.7 版:支援飯店廣告、YouTube 音訊廣告等等

    2021 年 8 月 9 日

    我們今天推出了 Google Ads 編輯器 1.7 版。這個版本支援飯店廣告、YouTube 音訊廣告、待開發客戶表單素材資源,以及更輕鬆地下載內容等。 飯店廣告 您現在可以在 Google Ads 編輯器中管理飯店廣告,藉此觸及新客戶並提升訂房率。 下載內容更輕鬆 為了讓您更輕鬆地在離線狀態下處理廣告活動,現在您可以選取廣告活動的特定部分進行下載。 YouTube 音訊廣告 為協助您提升品牌意識,Google Ads 編輯器現已支援 YouTube 音訊廣告。 待開發客戶表單素材資源 Google Ads 編輯器現支援待開發客戶表單素材資源,方便客戶在搜尋、探索或觀看相關內容時與您聯絡。 如要查看 Google Ads 編輯器 1.7 版的新功能完整清單,請參閱 Google Ads 說明中心。若想下載最新版本,請開啟 Google Ads 編輯器或前往 Google Ads 首頁。 作者:Google Ads 產品經理 David Stevens
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  115. 歸因模式現已支援 YouTube 和多媒體廣告

    2021 年 8 月 9 日

    消費者在做出購買決定時,可能會與同一個品牌的多則廣告互動。歸因模式可讓您選擇如何為每次促成轉換的廣告互動分配功勞,以便全力將預算投注在影響力最大的媒體上。 截至本週為止,我們升級了所有 Google Ads 非最終點擊模式 (包括以數據為準歸因功能),以支援 YouTube 和多媒體廣告。除了點擊次數之外,以數據為準歸因模式也會評估 YouTube 的互動收視。經過這些升級後,以數據為準歸因模式現在可讓您進一步瞭解使用者如何與您的廣告互動並完成轉換。與自動出價策略搭配使用,或是更新至手動出價後,與最終點擊相比,以數據為準歸因功能有助於以相同的單次轉換出價爭取更多轉換。 為了讓您更全面掌握 Google 媒體的使用情況,除了搜尋和購物廣告,我們也將 YouTube 和多媒體廣告納入歸因報表。 使用「模式比較」報表比較各種歸因模式 「模式比較」報表可協助您比較不同歸因模式 (例如最終點擊、以規則為準和以數據為準歸因模式) 的單次轉換費用和廣告投資報酬率。現在您可以在一處集中查看自己的 Google 搜尋、YouTube 和多媒體廣告,並瞭解這些廣告對轉換的影響,協助選出最適合您商家的歸因模式。 如要查看「模式比較」報表和其他歸因報表,請在 Google Ads 中按一下右上方的工具圖示,然後選取「評估」下方的 [歸因]。 變更現有轉換動作的歸因模式 您可以在設定轉換動作時選擇歸因模式,…
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  116. 觸及線上和實體商店的開學季購物者

    2021 年 7 月 29 日

    今年需要開學裝備和用品的消費者,將會在線上和實體商店中購買所需的一切商品。如果您想觸及這些全通路購物者,可採用我們的三大區域廣告解決方案。 宣傳便利性與優惠活動 有超過 50% 的北美開學季購物者表示,在前往實體商店前會先上網查看店內庫存,48% 的購物者則會在提供店外取貨或零接觸運送服務的商店消費1。您可以利用店面商品目錄廣告,協助購物者尋找附近商店是否有所需的商品。您還能展示可立即在店面當日取貨、稍後取貨或店外取貨的產品。如果您尚未開始放送店面商品目錄廣告,可以使用現有的購物廣告動態饋給來提供稍後取貨 (Beta 版) 服務。 宣傳可店外取貨或到店取貨的產品。 如果您是獨立零售商,沒有店面商品目錄動態饋給,不妨使用 Pointy from Google 將產品刊登到網路上,再按兩下滑鼠即可放送店面商品目錄廣告。凡是符合資格的美國零售商,均可免費使用 Pointy,加拿大、英國和愛爾蘭則將於 2021 年 9 月 30 日起開放使用這項服務。Family Feed 業主 Harley McIntire 表示:「[有了 Pointy 和店面商品目錄廣告],我們現在有些常客願意花單趟超過一個小時的時間,來我們店內購買特定產品。在採用 Pointy 後,我估計我們的寵物食品,尤其是高級產品系列的銷量提升了 30%。」歡迎前往這個網頁申請使用。 優惠與折扣也是本季提升業績的關鍵。事實上從…
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  117. 智慧出價策略分類方式相關最新消息

    2021 年 7 月 22 日

    我們先前宣布了智慧出價策略分類方式異動的消息,以協助您為自家業務選擇合適的策略。現在,您會在為搜尋廣告活動建立新的出價策略時看到下列選項: 「盡量爭取轉換」將會採用選用目標單次轉換出價。 「盡量提高轉換價值」將會採用選用目標廣告投資報酬率。 接下來幾週內,您將無法再為標準廣告活動選用原目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率出價策略。如有需要,您可以設定選用目標來使用新版出價策略。這項更新僅適用於廣告活動層級策略。組合出價策略將會在明年更新。 這項異動不會影響出價行為。搭配「目標單次轉換出價」使用「盡量爭取轉換」出價策略,其出價行為與「目標單次轉換出價」相同。同樣地,如果搭配「目標廣告投資報酬率」使用「盡量提高轉換價值」出價策略,其出價行為則會與「目標廣告投資報酬率」相同。 成效目標 原出價策略 新版出價策略 在固定預算範圍內,盡量爭取轉換 盡量爭取轉換 盡量爭取轉換 (未指定目標單次轉換出價) 針對目標單次轉換出價,盡量爭取轉換 目標單次轉換出價 使用目標單次轉換出價盡量爭取轉換 在固定預算範圍內,盡量提高轉換價值 盡量提高轉換價值 盡量提高轉換價值 (未指定目標廣告投資報酬率) 盡量提高轉換價值來達到目標廣告投資報酬率 目標廣告投資報酬率 使用目標廣告投資報酬率盡量提高轉換價值 您可以透過「出價策略類型」欄,查看是否已設定「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率」。 所有採用「目…
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  118. 更輕鬆地在 Google 上宣傳超值優惠活動,並在季節性購物期間及時取得推銷深入分析資料

    2021 年 7 月 21 日

    現今購物者比以往更追求「物超所值」,且在開學季等季節性購物期間會特別明顯。事實上從去年開始,「折扣代碼」的搜尋量就增加了超過 50%1。由於今年全美國的家長和學童都在為正常開學做規劃,我們預期開學季將湧現購物熱潮。 為了協助您趁著購物旺季衝高業績,您現在可以更輕鬆地透過更多 Google 平台宣傳自家產品、設計符合客戶需求的季節性促銷活動,並做出更恰當的推銷決策。 透過更多 Google 平台宣傳自家產品 現在當購物者瀏覽「購物」分頁的搜尋結果網頁時,會看見新的「與搜尋內容相關的優惠」提示,其中標示出最划算的折扣商品。將促銷活動上傳至 Google Merchant Center 後,相關產品就會自動加入這項新的優惠服務。 「購物」分頁上「與搜尋內容相關的特惠」範例 從 10 月開始,美國的購物者透過 Google 搜尋尋找與「黑色星期五」等購物季相關的優惠,就能瀏覽並探索網路評價最熱門的主要零售購物季優惠活動。這個「優惠」專區將固定顯示目前和未來的購物季 (例如「黑色星期五」和「網購星期一」)。如要進一步瞭解 Google 如何在這個輪轉介面中呈現網頁,請參閱搜尋引擎最佳化 (SEO) 最佳做法指南。 Google 搜尋上「黑色星期五」等重要購物季的優惠專區範例 更輕鬆地透過 Google 宣傳超值優惠活動 在去年的節慶購物季,我們簡化了直接在 Google Merchant C…
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  119. 測試新的「警告」系統,解決一再發生的廣告政策違規問題

    2021 年 7 月 20 日

    Google 致力於為使用者、廣告客戶和發布商提供值得信賴的廣告體驗。Google Ads 政策旨在防止不安全或有害的廣告出現在我們的平台。 因此,我們推出了全新前測計畫,希望針對一再發生的廣告政策違規情況,測試這套可連續發出三次警告的系統。自 2021 年 9 月起,此系統將針對有關助長欺騙行為、未經核可的物質與危險產品或服務政策違規事項發出警示與警告,其中包含宣傳不實行為或產品的廣告,例如偽造文書、駭客服務、間諜軟體、菸草、毒品和武器等。這類廣告長久以來都列為違禁主題,而現在我們將透過各項警告施以更嚴厲的懲處。 警告系統的運作方式如下: 類型 觸發 懲處 警示 首次使用含違反「助長詐欺行為」、「未經核可的物質」和「危險產品或服務」政策的廣告素材 僅移除相關廣告,沒有其他懲處 第一次警告 在收到警示後的 90 天內違反相同的政策規定 帳戶狀態會處於暫緩放送三天,在此期間廣告將無法放送 第二次警告 在收到第一次警告後的 90 天內違反相同的政策規定 帳戶狀態會處於暫緩放送七天,在此期間廣告將無法放送。此為最後一次通知,之後若還是出現違規情況,廣告客戶的帳戶將會遭到停權 第三次警告 在收到第二次警告後的 90 天內違反相同的政策規定 帳戶將因屢次違規而遭到停權 每當系統發出警示或警告時,廣告客戶就會收到違規通知電子郵件。廣告客戶在收到第一次或第二次警告之後,必須修正違規問題並提交確認…
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  120. 更輕鬆地建立管理員帳戶

    2021 年 7 月 13 日

    隨著業務成長,您或許需要建立新的管理員帳戶來滿足管理和廣告活動經營的需求。及至目前為止,這類新帳戶一向都是在管理員帳戶首頁建立,但現在您也可以到現有的管理員帳戶內建立新的副管理員帳戶,更輕鬆地完成這項程序。 您可以到 Google Ads 的「成效」頁面和「子帳戶設定」頁面上,直接建立新的管理員帳戶。本次功能更新的其中一環,是讓您再也不必為副管理員帳戶指派使用者,此外還能從現有的副管理員帳戶中移除使用者,輕鬆確保每個 Google 帳戶最多只連結 20 個 Google Ads 帳戶。 您仍然可以在 Google Ads 管理員帳戶的首頁上建立新的管理員帳戶;如要進一步瞭解如何建立副管理員帳戶,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:產品經理 Amit Varia
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  121. 使用觸及率規劃工具,在 18 個國家/地區中大幅提升電視和 YouTube 目標對象觸及率

    2021 年 7 月 13 日

    「觸及率規劃工具的電視評估」是一項工具,專用於協助媒體企劃人員瞭解最佳的電視和 YouTube 組合,以大幅提升其觸及率。這項工具結合實際的歷來電視資料與 YouTube 資料,方便您預測整體媒體企劃書中的總不重複觸及率、平均展示頻率和目標對象收視率。還可以讓您比較原始媒體企劃書與建議媒體企劃書,據此做出更明智的決策 今天,我們很高興在此宣布,「觸及率規劃工具的電視評估」現已可在美國、日本、法國、越南、墨西哥、印尼、南韓、菲律賓、泰國、台灣、巴西、阿根廷、哥倫比亞、智利、德國、印度、西班牙和俄羅斯使用。 如要申請使用「觸及率規劃工具的電視評估」,請與 Google 團隊聯絡。 發布者:Leili Rasouli (YouTube 廣告產品團隊)
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  122. 使用廣告連播打造更優質的觀眾體驗

    2021 年 6 月 30 日

    使用者體驗研究指出,觀眾十分介意 YouTube 上廣告插播的頻率,尤其是在觀看時間較長的情況下。同時我們也瞭解到,觀眾受到干擾的頻率越低,就越有可能繼續觀看他們喜愛的內容和廣告。 因此我們推出廣告連播,這項功能會連續播放兩則廣告,這類廣告通常針對觀看內容篇幅較長的觀眾放送,以降低對觀看體驗的干擾。在 2018 年推出廣告連播時,我們發現在廣告插播時間點收看多則廣告的使用者受到干擾的情況降低了 40%。 不久後,廣告連播除了能放送可略過的串流內廣告和串場廣告之外,還能放送不可略過的串流內廣告。在本次更新中,我們會繼續降低廣告對觀眾的干擾,同時協助廣告客戶接觸他們最重視的目標對象。 如要進一步瞭解不斷演變的使用者模式如何在 YouTube 上帶動全新廣告體驗,請參閱這篇文章。 作者:產品管理總監 Tript Singh Lamba
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  123. 提醒:停止支援新的廣泛比對修飾符關鍵字

    2021 年 6 月 29 日

    我們在 2 月宣布將詞組比對控制能力與廣泛比對修飾符的廣大觸及範圍結合,以簡化比對類型。在這項異動中,詞組比對與廣泛比對修飾符關鍵字都採用了這項新版比對行為,目前兩者的比對行為相同。也就是說,使用「+關鍵字」和「“關鍵字”」標記法的關鍵字現在比對方式完全相同。 後續情形 自 7 月底開始,您將無法再使用「+關鍵字」標記法建立新的廣泛比對修飾符關鍵字。不過,現有的廣泛比對修飾符關鍵字會以新的詞組比對行為繼續運作。您可以修改廣泛比對修飾符關鍵字的屬性 (例如出價或狀態),但若要修改關鍵字文字,系統會提示您將其變更為詞組比對。 因應本次異動的實用工具 建議您合併重複關鍵字,並將廣泛比對修飾符關鍵字轉換為其他比對類型,方便您日後管理帳戶。 使用「建議」頁面上的「移除多餘關鍵字」建議,強調相同廣告群組中出現已做為詞組比對關鍵字的多餘廣泛比對修飾符關鍵字。 我們已在 Google Ads 和 Google Ads 編輯器 1 中建立了兩個新版大量編輯解決方案,協助您輕鬆將廣泛比對修飾符關鍵字轉換為想要的比對類型。請參閱 Google Ads 說明中心「常見問題」一節中「我應該將廣泛比對修飾符關鍵字轉換成詞組比對嗎?」下方內容,進一步瞭解這些解決方案。 在 Google Ads 中: 在 Google Ads 編輯器中: 轉換廣泛比對修飾符關鍵字後,系統就會將關鍵字移除,並根據您指定的比對類型建…
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  124. 升級至影片行動廣告活動,實現更出色的行銷成效

    2021 年 6 月 11 日

    使用者會在 YouTube 上學習新技能、與他人交流互動,以及探索下次購物的目標。70% 的 YouTube 觀眾表示,曾因在 YouTube 上看過某品牌,而購買該品牌的產品或服務1。從幾年前開始,YouTube 逐漸從單純的娛樂平台轉變成重要的知識中心,激勵使用者採取行動。這項發現促使我們打造出 TrueView 行動號召廣告,這是一項直接回應影片廣告解決方案,可協助品牌在觀賞頁面上吸引潛在客戶。 隨著客戶流程日益複雜,在客戶探索及評估產品或服務時觸及他們,成為行銷關鍵所在。因此,我們正著手改進 TrueView 行動號召廣告,並透過影片行動廣告活動將其優異功能拓展到 YouTube 和其他平台上的更多位置。與 TrueView 行動號召廣告相比,影片行動廣告活動採用相同支出可獲得的轉換量多出 20%2。 在更多位置輕鬆傳達故事 透過影片行動廣告活動,您只要使用一個廣告活動,就能使用加長型標題來宣傳品牌故事,並在成效最出色的位置上放送廣告,例如 YouTube 的首頁推薦內容、觀賞頁面、「接下來請看」動態饋給及 Google 影片合作夥伴。為了確保在所有 Google 聯播網上都能獲得最佳成效,您將無法選擇停用任何可用的廣告空間。 觸及更多潛在客戶 無論您想透過自訂目標對象觸及目標使用者,還是針對接觸過的客戶再行銷,只要調整所需的目標對象策略,就能在多個位置尋找對您感興趣且有意…
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  125. 最佳化分數的適用範圍擴展至影片行動廣告活動

    2021 年 6 月 10 日

    如要改善影片廣告活動的成效,並達到期望的業務成果,將廣告活動最佳化是極為重要的一環。因此,我們在影片行動廣告活動中加入最佳化分數功能。最佳化分數會顯示個人化建議,協助您提升搜尋、多媒體、購物等廣告活動的成效,而現在影片廣告活動也納入其中。 和其他廣告活動類型一樣,最佳化分數介於 0% 到 100% 之間,100% 表示廣告活動的設定可以帶來最佳成效。此外,我們也新增了針對影片行動廣告活動的建議,協助您遵循最佳做法來充分提高成效。廣告客戶遵循最佳做法來製作影片行動廣告活動時,與未遵循最佳做法時相比,每支付 1 美元所獲得的轉換量提高了 50% 以上,轉換率則提高了至少 40% 以上1。只要查看最佳化分數,並按照系統根據您的業務目標列出的建議來進行調整,就能輕鬆讓影片行動廣告活動充分發揮潛力。 首屈一指的線上零售商 Rakuten,就採用了最佳化分數來做出更明智的決策。Rakuten 搜尋引擎行銷部門主管 Makoto Sumiya 表示:「最佳化分數提供實用的資訊,協助我們提升每日帳戶管理效率。這真的幫助很大,讓我們更能善用時間,把心力花在預期帶來最大回報的商機上。」 如要開始使用最佳化分數,請前往「建議」頁面並查看最佳做法指南。 作者:Google Ads 產品經理 Irina Su 1. Google 全球資料,2020 年 8 月至 2021 年 1 月,針對 911 個廣告客…
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  126. 相關影片額外資訊現已全球開放

    2021 年 6 月 10 日

    相關影片額外資訊現已開放全球所有使用 Google Ads 的廣告客戶使用。您可以運用相關影片額外資訊,在 YouTube 行動應用程式中的影片廣告下方顯示 2 到 5 部相關影片的清單。 相關影片額外資訊可延伸補充主要影片廣告以外的訊息,吸引觀眾持續與廣告素材互動 (包括觀看您 YouTube 頻道上的其他影片)。 請參閱這篇說明文章,瞭解如何導入相關影片額外資訊。 作者:YouTube 廣告產品管理總監 Ali Miller
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  127. 2021 年 Google Marketing Livestream 最新公告

    2021 年 5 月 27 日

    我們希望您掌握 Google Marketing Livestream 提供的最新產品消息、趨勢資訊及最佳做法。萬一錯過了,請觀看隨選即播的主題演講和其他講座。 以下是各項產品公告的重點摘要: 1. 放送最高成效廣告活動有助於在所有的 Google 管道上提升宣傳成效。若您有意試用這項 Beta 版功能,請與帳戶團隊聯絡或填寫這份意願調查表。我們將額外開放數千名廣告客戶試用最高成效廣告活動。目前,如果您的目標是在不使用 Google Merchant Center 產品動態饋給的情況下 (例如娛樂、科技和健身等產業),吸引更多待開發客戶或提高線上銷售量,就可以參與測試。有實體商家所在地點的零售商和行銷人,應在即將到來的節慶購物季檔期繼續使用智慧購物廣告活動和區域廣告活動。 2. 如要進一步瞭解成效和客戶,請前往「深入分析」頁面。我們將於未來幾個月內推出下一版的「深入分析」頁面,當中包含三種全新深入分析:需求預測、消費者興趣主題和目標對象深入分析。 3. 使用圖片額外資訊可讓搜尋廣告更有視覺吸引力。這些功能目前已在全球開放使用。進一步瞭解圖片額外資訊的最新消息。 4. 如要大規模製作更貼近個人需求的回應式搜尋廣告,您可以使用廣告自訂參數。這些功能目前已在全球開放使用。 5. 使用目標客戶比對來觸及與再次接觸消費者。現在幾乎所有的廣告客戶都可以使用這項功能,以能夠確保隱私安全的方式,放…
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  128. 運用圖片額外資訊放送引人入勝的搜尋廣告

    2021 年 5 月 27 日

    消費者在線上瀏覽產品和服務時,都希望能獲得更良好的視覺體驗。事實上,在全球接受問卷調查的國家/地區中,有 86% 的消費者表示:希望在線上購物時,商家可以提供相片功能1。我們去年推出了圖片額外資訊,可以協助您製作更引人注目的搜尋廣告。即日起,圖片額外資訊開放全球各地區使用。 與圖片額外資訊一同放送的搜尋廣告 運用相關影像內容宣傳您的品牌 圖片額外資訊可使用產品和服務的相關影像內容,使搜尋廣告更加豐富。這有助於使用者瞭解您的商家並採取行動 (尤其是行動裝置使用者)。從初步的成果可以看到,當廣告客戶將圖片額外資訊與行動搜尋廣告一同放送,點閱率平均會增加 10%2。您可以使用不同類型的圖片 (例如生活風格影像內容或產品畫面) 來宣傳品牌。使用者只要輕觸這些圖片,即可直接造訪您的網站。 雅詩蘭黛設法吸引新訪客和符合條件的訪客造訪 esteelauder.com,同時藉以提升兩款熱銷產品系列 (「特潤超導全方位修護露」與「粉持久完美持妝粉底」) 的考慮度。為了引起潛在客戶進一步瞭解這些產品的興趣,該品牌於 2020 年 8 月開始使用圖片額外資訊。雅詩蘭黛在未出現品牌的搜尋廣告活動中,加入了包含產品畫面和生活風格圖片的相關影像內容,使點閱率增加了 91%,同時廣告投資報酬率提升了 14%。 如要開始使用圖片額外資訊,請上傳與關鍵字和廣告相關的專屬影像內容。如果您已經在 Google Ads …
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  129. Fueling recovery through travel products to help you reach more customers, capture pent-up demand

    May 27, 2021

    As health signals steadily improve, we see consumers are reapproaching the idea of travel. For example, searches for "can I travel" grew globally by over 800% YoY.1 At Google Marketing Livestream, we shared our focus areas as we anticipate travel reopening in parts of the world, highlighting three new products to help our partners capture pent up demand: vacation rentals in Hotel results, hotel booking extensions in text ads, and enhancements to commissions (per stay) bidding. Learn more about these updates below. Helping travelers find more options with vacation rentals We’ve seen increased i…
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  130. Increase in-store sales with your online ads

    May 27, 2021

    Shoppers don’t just turn to Google for things they want to buy online, they also use Google to find what they need nearby, in real life. Here are some new ways to reach people nearby that were announced today at Google Marketing Livestream. New inventory to reach nearby customers Over the past year, we’ve seen more people use Google Maps to explore something they’re interested in, not just to find where it is located. For example, searches on Google Maps for “curbside pickup” have increased globally by 5,000% year over year.1 To help more people find your business, we’re adding three new ways …
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  131. 全新的出價功能可協助您達成目標

    2021 年 5 月 19 日

    智慧出價是帳戶自動出價策略致勝的基礎,特別是搭配廣泛比對和回應式搜尋廣告等工具使用時。為方便您管理這些出價策略並提高成效,我們推出了幾項新功能。 運用「目標廣告投資報酬率」和「盡量提高轉換價值」的重要信號,獲得更多深入分析 出價策略報表中的重要信號可讓您更清楚瞭解提高廣告活動成效的因素,以及協助您制定更廣泛的行銷策略。您目前只能針對採用「目標單次轉換出價」和「盡量爭取轉換」的廣告活動查看重要信號。這些信號現在起也適用於採用「目標廣告投資報酬率」和「盡量提高轉換價值」的搜尋廣告活動。 在管理員帳戶層級套用季節性調整 智慧出價會利用機器學習技術在競價期間自動設定出價,以改善廣告活動的成效。雖然這些策略已經考慮了季節性因素,但仍可能會出現一些預期轉換率大幅變動的重要時刻 (例如銷售或產品上市期間)。 我們推出了季節性調整功能,讓您能在上述情況下更妥善地控管廣告活動。為了簡化這些調整的用法,您現在可以在管理員帳戶層級設定調整,這樣一來就無需為每個帳戶分別建立。 採用建議,執行「盡量提高轉換價值出價」 我們會在「建議」頁面上顯示新商機,讓您能夠更輕鬆地採用「盡量提高轉換價值出價」。這些建議會針對符合資格的搜尋廣告活動顯示,可以協助您在預算範圍內爭取更高的轉換價值。 使用「目標曝光比重」模擬工具預測成效 模擬工具可協助您瞭解目標出價和預算變更可能對成效產生的影響。這項工具過去僅適用於轉換型和點…
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  132. Register for Google Marketing Livestream

    May 11, 2021

    Did you know searches for corsages and boutonnières are one of the top trending categories this month in the U.S.? Meanwhile in Italy, one of the top growing categories of searches this month is charms and pendants. And in Japan, searches in the drawing and painting kits category have grown over 100% in the past month.1 People around the world turn to Google to be inspired, discover new brands and find what they need. Consumer behavior is changing rapidly, so we’ve been busy building products to help you be ready for what’s next. Register now for Google Marketing Livestream on Thursday, May 27…
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  133. 更輕鬆地使用目標客戶比對名單

    2021 年 4 月 29 日

    透過目標客戶比對,您可以運用客戶提供的資訊與對方建立更緊密的關係。將這項功能納入第一方資料策略後,您就能建立目標對象名單,並在搜尋、購物、影片和探索廣告活動中與客戶互動。 為了讓您更容易使用目標客戶比對,我們推出了下列更新功能,協助觸及更多客戶並改善成效。 即時瞭解名單有多少比例可用 上傳客戶名單後,您就能看到媒合率,這是指客戶名單有多少百分比可以使用目標客戶比對。以往必須等一段時間才能看到媒合率。為協助更快找到並解決問題,我們現在會立即顯示媒合率。此外,我們也會顯示與先前上傳內容的媒合率,方便您掌握歷來趨勢1。 如要改善媒合率,建議您盡量加入客戶資訊。事實上,廣告客戶上傳兩種客戶資訊時,名單人數平均增加 28%,而上傳三種則可增加 35%2。修正格式問題並與目標客戶比對上傳合作夥伴合作,也有助於提高媒合率。請注意,媒合率不代表名單未來的成效。 透過「建議」頁面隨時更新名單 使用目標客戶比對時,關鍵在於持續更新名單。一旦名單過時,用來找到目標對象的資訊量就會受限。平均來說,目標客戶比對名單在更新後,流量和轉換次數都提高了 17%。3 為了讓您更輕鬆地瞭解何時需要更新名單,我們現在會自動在「建議」頁面上顯示建議。 如要進一步瞭解如何充分運用第一方資料,請參閱目標客戶比對最佳做法指南。如要瞭解 Google 如何在維護隱私的前提下使用目標客戶比對資料,請前往 Google Ads 說明…
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  134. 在 Apple 推出 ATT 新政策期間,為合作夥伴提供支援

    2021 年 4 月 26 日

    上週,Apple 宣布於 4 月 26 日或之後提交審查的 iOS 應用程式,必須遵守應用程式追蹤透明度 (ATT) 政策,並在基於廣告目的使用來自其他公司應用程式和網站的特定資訊時,必須向使用者取得許可 (即使已有使用者同意聲明亦同)。進一步瞭解 Google 如何遵守 Apple 的 iOS 14 政策。 為協助您因應 iOS 的相關異動並達成廣告活動目標,我們將提供您最新指引、資源和最佳做法。 想要提升網站轉換目標的廣告客戶 受到 Apple 的 ATT 政策異動影響,我們將針對 iOS 14 流量調整廣告放送的轉換評估和記錄方式。您可以採取這些步驟來確保轉換順利: 1) 瞭解 ATT 對 Google 點擊 ID、網站和離線轉換的影響 我們將在一些 Google 應用程式的廣告上,停止為 iOS 14 流量傳送 Google 點擊 ID (GCLID)。其他 Google 來源的流量不會受到影響,仍會繼續納入 Google 點擊 ID。因此,源自受影響 iOS 應用程式的到達網頁網址流量,可能會有 Google 點擊 ID 數量減少的情況。請注意,只有受影響的流量會有以下變動: 廣告點擊不會附加 &gclid={GCLID},且 {gclid} ValueTrack 參數將設為空白文字 “”。 報表列出的網站轉換次數可能會減少。 記錄到的離線轉換 (從點擊匯入) 可能會下滑…
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  135. 運用目標廣告投資報酬率出價,大規模開發高價值應用程式使用者

    2021 年 4 月 21 日

    拓展應用程式事業時,改善收益和投資報酬率是關鍵所在。 即日起,如果您的 Android 應用程式使用 Firebase SDK 轉換報表,您就可以在應用程式安裝廣告活動內使用目標廣告投資報酬率出價來達到這個目標。只要輸入預算以及所需的目標廣告投資報酬率,Google 就會根據您輸入的資料,找出符合您應用程式成效目標的新使用者。 您設定目標廣告投資報酬率後,Google Ads 就知道您希望每投資一塊錢可回收的平均價值。請注意,系統會根據您設定的目標廣告投資報酬率,運用您的預算盡可能爭取應用程式內動作價值。 根據廣告活動的每日預算,請務必考慮目標廣告投資報酬率和廣告活動規模兩者間有需要取捨的情形。較高的廣告投資報酬率目標會降低潛在安裝率;而較低的廣告投資報酬率目標,則通常能擴大廣告活動的潛在接觸範圍。 如何為應用程式廣告活動啟用目標廣告投資報酬率出價: 建立新的應用程式安裝廣告活動 選取「出價」部分 在「您想著重達成哪個目標?」下拉式選單中,選取 [應用程式內動作價值] 輸入所需的目標廣告投資報酬率百分比 強烈建議您使用目標單次操作出價廣告活動,再使用目標廣告投資報酬率廣告活動,找出適合您應用程式的可行「初始」目標廣告投資報酬率。 啟動廣告活動 如需更多有關管理和引導應用程式廣告活動成效的訣竅,請參閱應用程式廣告活動的最佳做法,以及應用程式廣告活動內的出價方式。 作者:應用程式廣告產…
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  136. 智慧出價策略分類方式異動

    2021 年 4 月 20 日

    智慧出價是一組自動出價策略,能協助您達成轉換和轉換價值目標。我們在近幾年曾收到使用者反應,要釐清什麼出價策略適合自家業務有時並不容易。我們即將調整搜尋廣告活動的出價策略分類方式,協助您輕鬆選擇合適的出價策略。 日後,「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」出價策略會分別與「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」出價策略搭配,這表示: 「盡量爭取轉換」將會採用選用目標單次轉換出價 「盡量提高轉換價值」將會採用選用目標廣告投資報酬率 您仍可使用「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」做為出價策略,本次更新也不會影響這些策略的運作。只要使用選用目標單次轉換出價和目標廣告投資報酬率欄位,系統就會改善成效,運作方式與目前的「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率出價」策略相同。接下來幾個月內,在新建出價策略時,您會開始看到這些選填欄位。 成效目標 目前出價策略 更新出價策略 在固定預算範圍內,盡量爭取轉換 盡量爭取轉換 盡量爭取轉換 目標單次轉換出價 (自選) 針對目標單次轉換出價,盡量爭取轉換 目標單次轉換出價 在固定預算範圍內,盡量提高轉換價值 盡量提高轉換價值 盡量提高轉換價值 目標廣告投資報酬率 (自選) 盡量提高轉換價值來達到目標廣告投資報酬率 目標廣告投資報酬率 在此期間,您仍可新建「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率出價」策略。但是,從今年稍晚開始,您只會看到更新…
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  137. 讓廣告客戶進一步掌控廣告顯示位置

    2021 年 4 月 15 日

    Google 非常珍視廣告合作夥伴的信任,為此投入龐大資源來擬定政策及開發技術,全力將不當和有害的內容從廣告聯播網中排除。此外,我們也提供多項精細的控管功能,讓廣告客戶選擇反映自己所重視價值的網站和應用程式,做為接觸目標對象的管道。今天,我們宣布推出一項新功能,讓廣告客戶更輕鬆簡單地避開不符合自家品牌形象或廣告活動訴求的內容,以免廣告在這些內容旁邊顯示。 廣告客戶控管工具: 廣告客戶控管工具可讓廣告合作夥伴選擇廣告顯示位置、放送格式,以及要接觸的目標對象,另一個重要用途則是避免廣告在廣告客戶想避開的內容旁顯示。這些既有的控管功能可讓廣告客戶進行封鎖,避免自家廣告活動隨著特定網站、內容或整個主題顯示,甚至可以把多個網站列進清單中一次全部封鎖。 不過,有部分合作夥伴向我們反應,目前設置來封鎖網頁或網站的工具不僅需要使用專用資源,也必須定期更新;這對所有的廣告客戶來說都可能是一大挑戰,對人力有限、內部也缺乏具備相關專業能力人員的小型廣告客戶而言,更是困難重重。基於這個原因,今天我們宣布推出「動態排除清單」這項新功能來簡化這項程序;有了這項功能,廣告客戶往後就能輕鬆地持續更新排除清單。這些名單可由廣告客戶或他們信任的第三方 (例如品牌安全機構和業界團體) 建立;廣告客戶將動態排除清單上傳到 Google Ads 帳戶後,就可以安排時間讓系統定期自動將新網頁或網域加進清單,確保排除清單反映現…
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  138. 使用第一方資料進行評估的新方式

    2021 年 4 月 15 日

    品牌在打造成功的業務時,一向將與客戶建立穩固關係視為要務。這項任務在隱私權優先的世界變得更加重要,因為沒有 ID 可用來追蹤使用者在網路上的活動。 為了進一步支援奠基於這類直接關係 (客戶與所互動的品牌和發布商之間) 的解決方案,我們即將更新全域網站代碼 (gtag.js) 和 Google 代碼管理工具 (gtm.js),在廣告客戶的網域上設定新的相同網站 Cookie,以協助改善我們針對廣告進行轉換歸因的方式。 不重複的新 Cookie 與現有的第一方 Cookie 採用一致的運作方式,但只會套用到您網站上的使用者。自 2021 年 5 月起,這個第一方 Cookie 將可使系統更準確地進行轉換歸因,包括使用者在轉換前可能與多則廣告互動的情形。 廣告客戶可以隨時停用轉換連結,選擇不採用使用第一方 Cookie 的 Google 代碼解決方案。瞭解詳情。 一如往常,請務必提供清楚詳盡的資訊向使用者說明資料收集的用途與做法,並根據相關法律規定徵求使用者的同意。 如有任何問題,歡迎隨時與您的帳戶團隊聯繫。 作者:Google Ads 產品經理 James Ioannidis
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  139. 全球所有廣告客戶現在皆可使用「深入分析」頁面

    2021 年 4 月 14 日

    消費者需求不斷變化,行銷人比以往更需要隨時掌握最新動態。舉例來說,在疫情剛爆發時,「店外取貨」1 的搜尋量成長幅度超過 3000%。今年稍早時,「宅度假」2 的搜尋量激增;現在則是「影友派對」3 的搜尋量大增。我們收到許多意見回饋,希望能取得更多這類深入分析資料,以利做出明智的業務和行銷決策。因此我們去年在部分國家/地區推出了「深入分析」頁面 (Beta 版),協助商家搶先掌握新興趨勢。即日起,全球所有廣告客戶皆可使用「深入分析」頁面。「深入分析」頁面會顯示您商家專屬的趨勢,讓您隨時掌握熱門產品或服務的需求。 探索您商家專屬的搜尋趨勢 疫情剛爆發時,Petco 發現客戶紛紛為寵物囤購產品。透過深入分析資訊,這間寵物用品零售商發現「店外取貨」的搜尋量激增,因此在短短幾週內就加速設置店外取貨服務。結果,與去年同期相比,Petco 的電子商務收益提升了 100%。 線上禮品零售商 Getting Personal 參考「深入分析」頁面提供的趨勢,據以調整廣告文案、社群媒體和廣告空間決策。結果,與去年同期相比,該品牌的廣告投資報酬率提高了 37%。Getting Personal 數位行銷經理 Josh Haynes 表示:「『深入分析』頁面讓我們得以掌握消費者的需求,並發掘新的產品商機。當我們發現「巧克力」一詞的搜尋量與前一年相比增加了 52%,就立即開發出個人化巧克力棒和禮品籃。」 建…
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  140. 更有效率地改善廣告活動

    2021 年 4 月 14 日

    「建議」功能可協助您輕鬆改善成效,並在不斷變化的市場中找出新商機。不過,也有許多使用者向 Google 反映,查看及採用最佳化建議可能需要花費不少時間。為協助您更有效率地改善廣告活動成效,您現在可以選擇自動套用建議。 啟用自動套用功能後,Google 會在新的商機出現時,自動套用您選擇的最佳化建議。您可以從超過 17 種建議中挑選要自動套用的項目。您隨時可以變更或停用這些選項。 你也可以在「記錄」分頁中查看這些建議的套用時間和套用次數,方便您追蹤帳戶中的變更。 數位代理商 Titan Growth 希望減少花在帳戶管理上的時間,而有更多餘裕為客戶執行完整程序策略。採用自動套用建議功能後,Titan Growth 的每位行銷人每週可省下 2 到 3 小時的時間。有了最佳化建議,Titan Growth 付費媒體部門主管 Rita Stanley 表示:「團隊成員再也不必每天處理廣告最佳化工作,可以更專心地協助客戶推動策略及運用新的廣告活動類型;我們有更多時間與客戶交流,並全力提升業績。」 健康與保健公司 Life Cykel 發現,自動套用建議功能有助於該公司更專注投入企業營運。結果,Life Cykel 的收益提升了 329%,同時平均每週省下 2.5 個小時。Life Cykel 行銷與線上統籌專員 Gabrielle Haigh 表示:「由於多出了這些時間,我們得以專心改善電子…
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  141. 運用實驗提升 YouTube 廣告素材的成效

    2021 年 4 月 6 日

    由於深知善用廣告素材對提高銷售量具有可觀的影響力,我們將於未來幾週陸續在 Google Ads 中推出全球性的影片實驗。這些實驗設定十分容易,而且還能快速提供結果,做為進一步採取行動的依據。因此,無論您的目標是瞭解不同影片廣告對品牌提升、轉換或單次轉換出價的影響,都可以據此做出更明智的決策,進而改善在 YouTube 上的廣告成效。 在 2019 年和 2020 年所進行的 Google 全球調查中,我們發現成功運用廣告素材實驗來最佳化前段程序影響力的廣告客戶,由於廣告素材成效較佳,因此廣告印象指標提升了 60%。此外,成功運用實驗來最佳化後段程序成效的廣告客戶也由於廣告素材成效較佳,因此目標單次轉換出價中位數降低了 30% (成功的實驗是指實驗所含不同實驗組的品牌提升指標具有顯著差異)。 廣告素材測試是透過針對相同的目標對象放送兩則明顯不同的影片廣告來進行。您可以選擇使用不同的視覺語言元素 (例如取鏡、節奏、亮度或文字) 來進行實驗,以瞭解其成效差異。印度壽險公司 Aegon Life 就進行了這類廣告素材測試:透過實驗不同文字重疊方式所獲得的廣告成效資料,他們成功地將轉換率提高了 139%,並將單次轉換出價降低了 23%。 以下是根據影片廣告最佳做法所提出的三個簡易實驗,可協助您瞭解廣告素材在 YouTube 上的最佳運用方式: 放大文字:放大文字元素 (包含標誌) 是否能有效…
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  142. 輕鬆與管理員帳戶共用再行銷名單

    2021 年 4 月 6 日

    無論目標是提高銷售量還是提升品牌意識,您都可以鎖定與您網站或行動應用程式互動過的客群進行再行銷,藉此拓展業務。我們於去年宣布,廣告客戶可以在管理員帳戶中啟用「持續共用目標對象」功能;從今天起,這項功能也可以在子帳戶中啟用。 啟用「持續共用目標對象」功能後,系統會自動與管理員帳戶共用子帳戶中現有的再行銷名單及日後建立的再行銷名單。這項功能更新旨在幫您省時省力,日後再也不需要從各個帳戶建立新的目標對象名單或手動選取目標對象。 如要進一步瞭解「持續共用目標對象」功能,請參閱這篇 Google Ads 說明中心文章,以及觀看這部教學影片。 作者:Google Ads 產品經理 Nicole Pang
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  143. 透過住宿宣傳廣告,直接吸引待開發客戶前往您的飯店

    2021 年 3 月 24 日

    我們在此宣布,住宿宣傳廣告現已於全球上線,這個廣告格式可協助廣告客戶接觸尚未找出想預訂哪間飯店的使用者。住宿宣傳廣告會依地理位置顯示在搜尋結果中的顯眼之處,讓廣告客戶能在某個地點展示特定飯店。在這項功能上線以前,需要透過許可清單,才能直接放送住宿宣傳廣告。現在,廣告客戶可以透過 Google Ads 介面、API 和大量上傳系統,設定住宿宣傳廣告的專屬出價。 飯店合作夥伴向我們反映,有時飯店會希望在特定區域提高品牌意識,例如剛開幕、推出特惠活動,或是想要利用因季節性或周邊活動而增加的需求等情況,因此需要更有效的方式來掌握需求。 雖然標準飯店預訂連結廣告可供廣告客戶吸引已選定飯店的使用者預訂,但住宿宣傳廣告能讓廣告客戶針對仍在尋找飯店的使用者影響其預訂決定。透過這類廣告,合作夥伴可以在搜尋結果第一頁顯示定價和空房資訊,而且是依地理位置顯示在搜尋結果中的顯眼之處。此外,這類廣告也會顯示在 Google 地圖中,而我們也持續測試在其他 Google 平台上刊登。 Koddi 是一流的旅遊行銷管理公司,他們參與了住宿宣傳廣告的前測工作,發現這有於掌握需求並接觸新旅客。Koddi 的客戶服務資深總監 Deep Kohli 表示:「增加數量是追求復甦的重點,而住宿宣傳廣告帶來理想商機,可以為搜尋結果排名通常不高的飯店,在市場上提高能見度並建立品牌意識,達成增加數量的目標。這類廣告讓我們能順利把…
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  144. Google Ads 隆重推出全新的摘要檢視功能

    2021 年 3 月 17 日

    操作 Google Ads 有時可能會有些困難,對新手廣告客戶或小型企業而言更是如此。為了方便您管理廣告活動,我們將推出全新「摘要檢視」功能。您可以透過精簡版的版面配置進行以下操作: 快速查看成效資料 採用自訂建議提升成效 只要點幾下滑鼠就能建立及編輯廣告活動 集中管理關鍵字 如要進一步瞭解摘要檢視功能,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Indu Ramamurthi
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  145. 善用 Google Ads 行動應用程式,隨時掌握帳戶成效

    2021 年 3 月 4 日

    Google Ads 行動應用程式可協助您隨時隨地管理帳戶。為了讓您更輕鬆掌握廣告活動的狀態,我們即將推出兩項新功能,以便您即時監控並提升成效。 使用自訂通知,取得帳戶更新 在最新版的 Google Ads 行動應用程式中,您現在可以設定自訂通知,從而輕鬆取得即時通知,掌握自己重視的成效和狀態變化。舉例來說,假設您正在規劃「春季特賣」廣告活動,且想要隨時掌握轉換量的逐週變化。透過這項新功能,您就可以建立自訂通知,讓系統於每週轉換次數增幅超過 10% 時向您發出快訊。 如要開始使用自訂通知,請前往應用程式的「設定」頁面,並選擇接收通知。接著,輕觸自訂通知來設定快訊與希望收到快訊的時間點。您隨時可以更改偏好設定。 使用成效深入分析,掌握最新資訊 最佳化廣告活動時,必須瞭解成效變化的可能原因,但要做出正確的診斷並不容易。為了輕鬆瞭解成效變化,您現在可以在 Google Ads 行動應用程式中查看成效深入分析。 有了這項功能,您就能在成效出現重大變化時,收到即時通知與變化發生的原因說明。系統也可能顯示有助於解決問題的建議。 透過 Android 或 iOS 裝置下載最新版 Google Ads 行動應用程式,即可開始使用。請參閱這些最佳做法,瞭解如何透過 Google Ads 行動應用程式發揮帳戶的最大效益。 作者:Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp
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  146. 協助合作夥伴做好準備,迎接全新的 Google 合作夥伴計畫

    2021 年 2 月 23 日

    我們在此宣布針對 Google 合作夥伴計畫的結構和徽章條件進行幾項重要調整,協助身為合作夥伴的您以及您的客戶持續成長茁壯。 我們在 2013 年推出了 Google 合作夥伴計畫,目的是為合作夥伴提供拓展業務的工具、資源和支援,進而協助廣告客戶邁向成功。多年以來,這項計畫將支援對象擴及全球各地數以千計的合作夥伴。與此同時,我們也協助許多公司在瞬息萬變的業界中進行調整、採用機器學習等顛覆性技術,以及持續滿足客戶需求。 過去兩年來,我們做了大量的市場研究,並與全球數百家合作夥伴聯繫來瞭解我們的服務還有哪些改善空間。合作夥伴的意見不但影響 Google 合作夥伴計畫的未來發展,更使本團隊能更新其架構和服務。 舉例來說,合作夥伴曾表示希望更加瞭解這項計畫提供的各項福利。因此,為滿足您的各種需求,我們將福利分為三大關鍵領域:教育與深入分析、存取權與支援,以及辨識與獎勵。今年,我們將努力推出更多福利,協助您和您的客戶提高成效並拓展事業。 「透過全新的 Google 合作夥伴計畫,大大小小的代理商都有機會成為一流的數位代理商。我深信本團隊的努力將有所回報。我們期盼能持續獲得出色成效,並與 Google 繼續攜手合作。」- WebTmize 創辦人 Abdo Mazloum 此外,我們也聽說許多合作夥伴認為取得徽章的條件除了應該更加透明化以外,還要更符合協助其達成客戶目標的用意。據我們所知,合作…
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  147. 善用搜尋廣告活動全新預設廣告類型「回應式搜尋廣告」,爭取更多點擊和轉換

    2021 年 2 月 18 日

    原本就不斷改變的使用者搜尋方式,在 COVID-19 的影響下加快了變化速度:舉例來說,去年「takeout restaurants」(外帶餐廳) 一詞的搜尋量激增超過 5000%1,「online learning」(線上學習) 搜尋次數的增幅則超過 400%2。回應式搜尋廣告可協助您因應持續變動的消費者行為,即時接觸更多客戶並拓展事業。 回應式搜尋廣告會使用 AI 技術自動找出最理想的廣告標題和說明組合,向合適對象放送適當廣告。實證顯示,廣告客戶在廣告群組中加入回應式搜尋廣告後,點擊和轉換量可增加多達 10%。3 即日起,回應式搜尋廣告將成為 Google Ads 搜尋廣告活動的預設廣告類型,但您仍然可以視需要製作延展型文字廣告。 自從 COVID-19 爆發以來,許多人都被迫取消旅行計畫。成立於加拿大的廉價航空公司 Swoop 發現,隨著「can I travel」(可以旅行嗎) 和「safe to fly」(搭飛機安全嗎) 等字詞的搜尋量爆增,機票預訂量和收益節節下滑。為因應搜尋行為改變造成的影響,該公司在 6 月份新增了回應式搜尋廣告,並在製作素材資源時選用成效最好的關鍵字,確保品牌訊息能引起潛在客戶的共鳴,結果 Swoop 的收益提高了 71%,轉換量則增加了 61%。 Swoop 數位行銷團隊主管 Julien Rouisse 表示:「雖然 COVID-19 導致市場…
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  148. 歸因報表現在納入 YouTube 和多媒體廣告

    2021 年 2 月 18 日

    Google Ads 的歸因分析有助瞭解使用者完成轉換的路徑。這項功能會將轉換功勞分配給不同的廣告、點擊和路徑中的其他因素,讓您可以將資金集中挹注給最能影響結果的媒體。 去年,我們推出了歸因報表的全新介面,讓您能更快取得重要的深入分析資料。我們最近也在 Beta 版歸因報表中納入了 YouTube 廣告,協助您瞭解影片在客戶購買路徑中扮演的角色。 為了讓您更全面掌握 Google 媒體的使用情況,除了 Google 搜尋 (包括 Google 購物) 和 YouTube 廣告,我們也將多媒體廣告納入了歸因報表。 進一步評估 Google 媒體 歸因報表中的 YouTube 和多媒體廣告目前為 Beta 版。符合資格的廣告客戶可以在 Google Ads 的 [評估] > [歸因] 部分啟用這項功能。功能啟用後,所有歸因報表中就會顯示 Google 搜尋 (包括 Google 購物)、YouTube 和多媒體廣告。歸因報表包含「熱門路徑」、「輔助轉換」、「路徑指標」和「模式比較」報表。 使用「熱門路徑」報表查看客戶最常採取的路徑 「熱門路徑」報表會呈現您的 Google 搜尋 (包括 Google 購物)、YouTube 和多媒體廣告如何搭配運作,進而促成轉換。如此一來,您就能根據客戶在此過程中與之互動的廣告,輕鬆找出客戶完成轉換最常採取的路徑,點擊次數和影片參與度也包括在內。 透過…
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  149. 在 2021 年 4 月 30 日前為影片廣告活動啟用並行追蹤

    2021 年 2 月 16 日

    並行追蹤可將使用者直接帶往您的到達網頁,同時在背景進行評估,有助於提升網站速度。我們在此宣布,影片廣告活動採用並行追蹤的期限為 2021 年 4 月 30 日。 如果您與點擊評估服務供應商合作,請盡快與對方聯絡,避免您的點擊評估系統中斷。請參閱並行追蹤合作夥伴指南,瞭解如何完成轉換作業。 作者:Google 影片廣告產品管理總監 Nicky Rettke
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  150. 透過搜尋廣告吸引更多待開發客戶

    2021 年 2 月 10 日

    消費者在考慮購物時,通常都會聯絡商家來瞭解詳情。透過待開發客戶表單額外資訊,潛在客戶可以直接在廣告中與您分享資訊,有助於您與其接觸。為了進一步吸引更多待開發客戶,您現在可以在使用者點擊搜尋廣告標題時顯示待開發客戶表單,而不將他們帶往到達網頁。 直接點擊廣告標題來開啟待開發客戶表單。 首先,請在搜尋廣告活動中加入待開發客戶表單。接著,前往廣告活動設定,並選取 [當使用者與我的廣告互動時,一律顯示待開發客戶表單] 選項。潛在客戶提交待開發客戶表單後,可以選擇前往您的網站或返回搜尋結果網頁。 如要進一步瞭解待開發客戶表單額外資訊和資格規定,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Katerina Daveynis 和 Saranath Raghavan
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  151. 透過搜尋更輕鬆地觸及目標客戶

    2021 年 2 月 4 日

    Google Ads 的核心精神,是讓商家能夠觸及正在尋找自家產品或服務的使用者。不論使用者搜尋的是逐年成長率超過 5,000% 的「外帶餐廳」1,或是從未在 Google 系統中搜尋過的內容,這佔了日常查詢量的 15%2,消費者會期待找到他們所需的產品和服務。 這幾年來,我們持續改善對使用者意圖的理解,讓您可以更輕鬆地觸及客戶。舉例來說,現在關鍵字可以與搜尋的意義比對,而廣泛比對在提高成效上更有效率,特別是搭配智慧出價使用時。透過這些改善,我們發現詞組比對和廣泛比對修飾符通常可以做為相同的用途,而且將兩者合併使用,即可讓廣告觸及更多目標客戶。 因此,接下來兩週內,我們將針對詞組比對和廣泛比對修飾符進行調整,這樣一來,無論客戶的搜尋方式為何,都有助您更輕鬆地觸及他們。 簡化比對類型 現在,您可以透過下列關鍵字比對類型觸及使用者: 精確度高的完全比對 觸及率高的廣泛比對 兼顧兩者的詞組比對和廣泛比對修飾符 為了幫您進一步掌控並更有效地觸及使用者,我們將廣泛比對修飾符的優點納入詞組比對。因此,詞組比對不但可擴大涵蓋額外的廣泛比對修飾符流量,當字詞順序對意義有影響時,也會繼續遵守字詞順序,讓您可以更輕鬆地觸及客戶與管理帳戶中的關鍵字。 透過這些改善功能,您只要使用詞組比對就能觸及想要的搜尋結果,而無需擔心觸及不想要的搜尋。假設您是一家搬家公司,想要觸及有意遷出台北的使用者。使用新版詞組比…
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  152. 為所有影片廣告活動的轉換歸因採用統一標準

    2021 年 2 月 4 日

    近年來,影片廣告活動已成為廣告客戶在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上提升目標轉換量的重要方法。不過,要追溯歸給轉換的廣告事件時,判定標準會因廣告類型而有所不同,因此很難在不同的廣告活動之間進行比較。 要瞭解影片在購物歷程中扮演的角色,就必須取得一致且準確的歸因分析。為了讓您能更準確地比較不同格式的影片廣告活動成效,我們透過 Google Ads 轉換追蹤功能,針對所有可略過串流內廣告和動態饋給影片格式,採用統一的轉換歸因標準。此標準與目前以動作為主的影片格式所採用的轉換歸因一致,也就是將「點擊」與「互動收視 (10 秒)」當做預設歸因事件。 為轉換歸因採用統一標準,可讓您更準確地比較兩個不同廣告活動類型的轉換成效。現在,同時放送影片行動 (目標單次操作出價) 廣告活動與影片考慮度 (單次收視出價) 廣告活動的廣告客戶,可以使用同樣的標準來比較兩者的轉換歸因成效了。 不過請注意,只有部分廣告活動類型會最佳化轉換。進一步說,提供「目標單次操作」出價或「盡量爭取轉換」出價的影片行動廣告活動,就是目前會進行轉換最佳化的其中一種影片廣告活動類型。雖然其他類型的廣告活動 (例如觸及率和考慮度) 會顯示轉換成效,但會分別針對不重複觸及率和 TrueView 進行最佳化。 廣告客戶不必採取任何行動,就能享有上述的改良功能。進一步瞭解互動收視轉換評估。 作者:YouTube 廣告產…
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  153. 運用組合出價策略跨多個帳戶完成出價

    2021 年 2 月 3 日

    去年夏天,我們搶先展示了全新智慧出價功能,也就是管理員帳戶的組合出價策略。今天起,所有廣告客戶都能針對搜尋和標準購物廣告活動,建立及管理這類跨帳戶出價策略。 您只需將不同帳戶中的廣告活動合併到同一個組合中,就能更輕鬆地提升多個帳戶的成效。專為遊客提供服務的 GetYourGuide 市集,運用了跨多個帳戶的組合出價策略,更輕鬆地達成了所設的業務目標。 「採用跨不同帳戶的組合出價策略後,我們的轉換價值提高了 14%。這讓我們有更多時間深入鑽研各個重要的市場。透過跨帳戶出價策略,我們得以簡化基本設定作業,並以相同的廣告投資報酬率獲得更亮眼的轉換價值。」 - 付費搜尋經理 David McNair (GetYourGuide) 如要進一步瞭解管理員帳戶的組合出價策略,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  154. 協助應用程式開發人員為 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新最好準備

    2021 年 1 月 27 日

    Apple 最新應用程式追蹤透明度 (ATT) 政策規定,開發人員基於廣告目的使用來自其他公司應用程式和網站的特定資訊時,必須向使用者取得許可 (即使已有使用者同意聲明亦同)。我們知道 iOS 生態系統中有許多開發人員和廣告客戶仍在思考因應做法,今天就來分享 Google 如何協助社群做好準備。 評估 Apple 的 ATT 提示是否適用於您的應用程式 參閱 Apple 的說明文件和適用法律與規範,判斷您的應用程式是否適合導入 ATT 架構。 預期 iOS 應用程式廣告活動流量出現波動 Apple 的 ATT 政策生效後,您的 iOS 應用程式廣告活動流量可能會出現波動。特別是參與式應用程式廣告活動的觸及率可能會明顯降低。建議您密切監控所有 iOS 應用程式廣告活動的成效和放送情形;如有必要,請配合目標調整預算和出價。 導入 Apple 的 SKAdnetwork API SKAdnetwork 是 Apple 推出的新架構,可驗證您在各個廣告聯播網宣傳自家應用程式所獲得的安裝次數。只要升級至最新版的 Google Analytics for Firebase,即可輕鬆導入 SKAdnetwork 解決方案。這樣一來,您的應用程式會自動註冊 SKAdnetwork 歸因,也有助於評估已同意使用者的「初次開啟」轉換。或者,您也可以使用其他支援 SKAdnetwork 的 SDK,或自…
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  155. 智慧出價的全新資料排除控制項

    2021 年 1 月 7 日

    智慧出價會使用轉換率來協助計算競價期間出價。不過,如果發生代碼問題或網站服務中斷這類偶發問題,轉換率有時會不準確。為協助您避免這類技術問題影響智慧出價,我們針對搜尋、購物和多媒體廣告活動推出了資料排除功能。這項全新工具有助於確保智慧出價採用正確資料,以設定合適的出價。舉例來說,假設您的網站轉換追蹤中斷了,有 3 天回報的轉換資料短少。您現在可以利用資料排除功能,讓智慧出價排除這段日期範圍的資料。 如要進一步瞭解資料排除功能,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah 在歐洲,智慧購物廣告活動可搭配您採用的任何購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁上,以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。
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  156. 輕鬆查看類似目標對象的預估名單人數

    2020 年 12 月 22 日

    類似目標對象可讓您擴大再行銷與目標客戶比對名單的觸及範圍,輕鬆開發新客戶。以往只有在將類似目標對象套用至廣告活動時,才能看見類似目標對象的預估名單人數。為方便查看新客戶的預期觸及率,Google Ads 的「目標對象管理工具」現在會直接提供預估名單人數。 首先,系統會針對包含超過 20,000 名使用者的搜尋目標對象名單,以及超過 5,000 名使用者的 YouTube 目標對象名單提供預估資料。我們日後會擴展這項功能的服務範圍。 歡迎參閱這份最佳做法指南,瞭解如何搭配使用類似目標對象和第一方資料,開發合適的新客戶。 作者:Google Ads 產品經理 Sofia Jukelson
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  157. 說明面板擴展至搜尋聯播網上的目標單次操作出價廣告活動

    2020 年 12 月 16 日

    最佳化廣告活動時,請務必瞭解成效的變化。不過,此類變化可能難以診斷,且診斷過程非常耗時。透過說明面板,只要按一下就能查看成效變化的原因,進而省下調查時間並進行最佳化。為了讓您進一步瞭解更多廣告活動的成效,我們將針對使用目標單次操作出價的搜尋廣告活動,擴展說明面板。 這項更新可讓您針對使用目標單次操作出價的搜尋廣告活動,查看費用和轉換出現的重大變化的原因。舉例來說,您可以透過說明面板瞭解廣告活動或廣告群組的成效,是否受到目標單次操作出價、出價限制、預算和其他項目變更的影響。 使用說明面板時,請注意以下事項: 說明面板只能比較過去 90 天內,兩個長度相等的時間範圍 說明面板僅會針對成效發生重大變化的廣告活動顯示 我們會在未來幾個月內持續擴充說明面板的功能。如要進一步瞭解說明面板功能,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Chloe Xu
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  158. Google Ads 編輯器 1.5 版:提升廣告優異度的新工具、支援其他建議和圖片額外資訊

    2020 年 12 月 16 日

    我們今天推出了 Google Ads 編輯器 1.5 版。這個版本包含可協助提升廣告優異度的新工具,並支援其他建議和圖片額外資訊。 查看回應式搜尋廣告的廣告優異度 您現在可以在 Google Ads 編輯器中查看廣告優異度,輕鬆地大規模最佳化回應式搜尋廣告。此外,還能在其他廣告詳情旁的新資料欄中查看廣告優異度。 支援其他建議 為了協助您大規模提升廣告活動成效,我們擴大支援其他六種建議類型。包括可協助改善回應式搜尋廣告、採用「目標廣告投資報酬率」出價的方法等。 如要查看編輯器中可用建議的完整清單,請參閱這篇 Google Ads 說明中心文章。接下來幾個月內,我們會陸續在編輯器中新增更多建議。 圖片額外資訊 編輯器現在支援圖片額外資訊,這有助您輕鬆為廣告補充更多資訊,例如通話按鈕、位置資訊、網站連結等。 如要查看 Google Ads 編輯器 1.5 版的新功能完整清單,請參閱這篇 Google Ads 說明中心文章。若想下載最新版本,請開啟 Google Ads 編輯器或前往 Google Ads 首頁。 作者:Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal
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  159. 在最佳化分數旁更輕鬆地查看廣告活動目標

    2020 年 12 月 15 日

    最佳化分數會根據您的廣告活動目標提供個人化的建議。現在,最佳化分數旁邊會列出您的廣告活動目標,方便您瞭解最佳化分數排列這些建議的順序。 廣告活動目標取決於出價策略,且可將重點放在轉換次數、轉換價值、點擊次數或曝光比重。舉例來說,如果您的出價策略已設為「盡量爭取轉換」,最佳化分數就會協助您增加轉換。也就是說,我們會提供客製化的建議來協助您達成該目標。 您隨時都可按一下 [變更出價策略] 來更新出價策略。 除了顯示廣告活動目標外,我們現在會針對您的廣告活動醒目顯示最重要的建議。這樣一來,您就能優先採行對最佳化分數和帳戶成效最有幫助的建議。 如要開始使用這些新功能,請前往「建議」頁面。若要進一步瞭解最佳化分數,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Tin Acosta
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  160. 參與式應用程式廣告活動現已開放給全球符合資格的廣告客戶使用

    2020 年 12 月 7 日

    隨著節慶期間到來,越來越多的消費者會使用手機探索最新資訊並購買商品,此時您可以善用行動應用程式觸及忠實客戶,吸引他們持續回訪。 參與式應用程式廣告活動,與現有使用者保持接觸不再是難事,您可以輕鬆引導使用者瀏覽自家應用程式中的最新內容。從現在起,全球所有符合資格1的廣告客戶都能夠放送參與式應用程式廣告活動,在 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Google 搜尋,以及聯播網中超過 100 萬個應用程式中觸及廣大使用者。 在各項 Google 服務中放送更具關聯性且引人注目的廣告 您可以在廣告文字、圖片和影片素材資源中醒目顯示新內容或優惠,抓住使用者的目光並吸引他們重新造訪您的應用程式。例如,如果您希望使用者關注新的熱門節目,不妨大力放送下一季的節目預告;或者您想吸引消費者訂購當地餐廳的節日餐點,則可以主打運費折扣活動。 您也可以將 Google Merchant Center 或業務資料動態饋給連結至參與式應用程式廣告活動,在應用程式內顯示最相關的內容。動態饋給提供可彈性調整的廣告方式,讓您隨時宣傳最新產品及服務內容。此外,這類廣告還能以引人注目的樣式,顯示在假日期間使用者停留時間較久的位置上,例如 YouTube「串流內」應用程式宣傳廣告下方的面板。 利用豐富的視覺效果呈現您的應用程式所提供的產品或服務 自明年起,您也可以透過動態饋給提高參與式廣告在 Go…
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  161. 透過待開發客戶表單額外資訊,吸引更多優質的待開發客戶

    2020 年 12 月 7 日

    使用者總是希望能透過多種管道與商家進行接觸,在現今必須為 COVID-19 疫情做出調整的情況下更是如此。事實上,根據我們的研究顯示,有三分之一的購物者偏好向提供多種接觸管道的公司購買產品或服務。1 為了協助您觸及更多潛在客戶,我們最近推出待開發客戶表單額外資訊,可讓您更有效地在搜尋、YouTube、探索和多媒體廣告空間中吸引優質的待開發客戶。2 我們將逐步改善待開發客戶表單額外資訊,使其更易於管理,且能為您的商家帶來更佳效益。 提高吸引待開發客戶的效率 我們經由各方意見回饋得知,管理待開發客戶表單額外資訊並不容易,特別是要在不同類型的廣告活動中使用這些額外資訊時。為了簡化操作並節省時間,我們現在已開放在搜尋、YouTube 和探索廣告活動之間共用待開發客戶表單額外資訊。 在不同類型的廣告活動中使用相同的待開發客戶表單 Google Ads 的「額外資訊」頁面目前也開放使用 YouTube 和探索廣告活動的待開發客戶表單額外資訊。而且,您現在還能在 50 個以上的可用問題中選擇,根據業務需求自訂待開發客戶表單。舉例來說,假設您想要為汽車經銷商吸引有效待開發客戶,現在可以詢問「您對哪一種車型感興趣?」或「您打算何時買車?」等問題。 自動接收待開發客戶 若有待開發客戶向您索取商家相關資訊,請務必及時追蹤後續狀況,以便完成交易。您可以設定 Webhook 整合功能,自動將待開發客戶從待開…
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  162. 善用探索廣告,打動節慶期間在網路上「閒逛」的消費者

    2020 年 12 月 1 日

    今年節慶季期間,消費者的購物行為有了不同以往的改變。越來越多人開始透過自己喜愛的個人化動態饋給尋找送禮靈感、前往「探索」瀏覽網路故事、在 YouTube 上觀看產品評論,或是在 Gmail 中查看最新的節慶特賣活動。 事實上,高達 91% 的 Google 動態饋給使用者表示,他們在動態饋給中發現新產品、服務或品牌後,會立即採取與購物或產品相關的行動。1 探索廣告現已推出兩種全新的沉浸式版面配置,有助您一舉觸及「探索」、YouTube 和 Gmail 上的消費者,並激發他們的興趣。此外,我們也改良了目標對象工作流程,能讓您輕鬆接觸上網尋找節慶購物靈感的理想客群。 現在,您只要搭配運用探索廣告和現有的廣告活動 (包括 Google 搜尋、YouTube 和社群媒體等),就能把握消費者流程中的更多環節,透過更豐富的個人化廣告體驗,一舉打動目標對象。新資料顯示,加入探索廣告的搜尋廣告客戶能以原本的目標單次轉換出價,多獲得 5% 的轉換。2 以視覺化方式呈現全新的沉浸式廣告體驗 探索廣告目前提供兩種版面配置,有助您改善 Google 動態饋給在行動裝置面板上的顯示效果,進而吸引消費者採取行動。新的 4:5 直向顯示比例能讓您把握消費者捲動瀏覽的時機,以更醒目的方式展示自家產品和服務;待開發客戶表單額外資訊則能讓使用者直接透過 Gmail 廣告與您分享資訊。 探索廣告的待開發客戶表單額外資訊…
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  163. 透過「深入分析」頁面掌握最新趨勢

    2020 年 11 月 19 日

    消費者行為會隨著人們適應新的日常生活型態而持續變化。過去一個月來,我們發現戶外暖爐、睡衣和雪橇的搜尋量激增,而與去年同期相比,「線上禮物」等類似查詢也增加了 80%。1為幫助您搶先掌握這類新興趨勢,往後幾個月我們將推出「深入分析」頁面 Beta 版。 探索切合您業務需求的分析數據 您可透過「深入分析」頁面,輕鬆探索與您業務有關的分析數據和新興趨勢。假設您經營一家寵物店,並想觸及更多客戶。透過「深入分析」頁面,您可看出對「愛犬宅配箱」和「狗玩具」的需求正在與日俱增。如此一來,您就可以採取行動來因應這些趨勢,包括建立廣告活動來觸及新的寵物飼主,甚至也可以開始考慮銷售愛犬關懷包。 透過新的「深入分析」頁面掌握切合您業務需求的分析數據 進一步探索搜尋趨勢 您還可以深入分析各項趨勢,以瞭解哪些搜尋的人氣正在竄升,並得知需求量成長最快的地區。舉例來說,假設某家雜貨店發現「維他命 C」一詞在佛州和加州的搜尋量增加,就可能因此嗅到「維他命與營養補充品」的商機。 此外,您還可以透過商家專屬建議趨勢 (亦即您尚未涵蓋但人氣正在竄升的類別),找出與您業務相關的新商機。舉例來說,某家雜貨店可能因為發現與「手打咖啡」或類似商品有關的趨勢,而從中獲得日後促銷活動或產品開發的靈感來源。 根據建議採取行動 此外,「深入分析」頁面還會提供建議,協助您針對帳戶中顯示的趨勢採取行動。只要按幾下滑鼠,就可以查看及套用關鍵…
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  164. 運用智慧出價的最新改良功能提升廣告成效

    2020 年 11 月 17 日

    智慧出價可即時調整出價,幫助您提升廣告成效。為了讓您更容易達成理想目標,我們即將推出多項新功能,以便您透過智慧出價功能管理廣告活動。 使用目標單次轉換出價、目標廣告投資報酬率和預算模擬工具的新版功能預測廣告成效 模擬工具可協助您瞭解目標單次轉換出價、目標廣告投資報酬率以及預算的變化對廣告成效可能造成的影響。目前這些數據是根據最近 7 天的廣告活動資料計算而得。這表示模擬工具顯示的結果是過去可能發生的情況,但不一定能預測未來。現在,您可以預測搜尋廣告活動的成效。只要選擇未來 90 天內的日期範圍,模擬工具就會納入季節性因素,更精準地預測更改預算或目標後的可能成效變化。 運用報表改善功能獲得更多深入分析 出價策略報表目前可提供建議,協助您改善智慧出價廣告活動。系統會先提出新的關鍵字或預算商機,協助您在達成目標的同時也為廣告活動爭取更多流量。日後還會新增其他建議。 為了讓您更深入瞭解智慧出價成效,我們目前在 Google Ads 的其他位置提供出價策略報表的四項功能: 您現在可在「廣告活動」分頁中查看平均目標單次轉換出價和平均目標廣告投資報酬率。這樣一來,您就可以將裝置出價調整幅度、廣告群組單次轉換出價和廣告投資報酬率目標納入考量,進而瞭解智慧出價的最佳化目標,以及整體單次轉換出價和廣告投資報酬率目標的變化趨勢。這些功能目前適用於搜尋和購物廣告活動,也即將在應用程式廣告活動中推出。 您現…
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  165. 搭配使用廣泛比對與智慧出價,拓展您的事業

    2020 年 11 月 16 日

    隨著消費者的需求和使用的搜尋方式不斷改變,您可能會覺得越來越難以準確預測與自家業務相關的各種潛在搜尋。舉例來說,與去年同期相比,「支持當地商家」的全球搜尋量增加了 20,000% 以上。1 因此,深入瞭解搜尋意圖比以往更加重要。 搭配運用廣泛比對與智慧出價,能協助您觸及更相關且符合成效目標的查詢。舉例來說,「女帽」這個廣泛比對關鍵字可能會與您未想過的相關查詢字詞比對成功,像是「冬季女性頭飾」或「女用配飾」。讓這個關鍵字搭配智慧出價,您就可以利用競價期間信號,為每筆查詢設定合適的出價。也就是說,您不再需要自行預測及管理各種可能的搜尋。 我們希望這項策略能協助您輕鬆管理帳戶。如果您已使用智慧出價,系統會在您將現有關鍵字改為廣泛比對時,找出有可能提高成效的關鍵字,並自動在帳戶的「建議」頁面上顯示這些商機建議。平均而言,將詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字改為廣泛比對的廣告客戶,能獲得更多轉換及更高的轉換價值。 隸屬電通集團的廣告代理商 iProspect 運用廣泛比對搭配智慧出價來促進長期業績成長,同時讓成效維持穩定。「我們過去曾試用廣泛比對功能,發現使用後較難掌握會影響成效的搜尋查詢,因此對該功能有所疑慮。但是在搭配使用智慧出價的預測信號做為安全機制後,不僅廣泛比對產生的獨特搜尋字詞數增加了,轉換次數也連帶提高 20%。」每次點擊付費策略專家 Kasper Spanjer 表示。 Japa…
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  166. 競價分析報表的適用範圍擴大到報表編輯器

    2020 年 11 月 16 日

    透過競價分析報表,您可以輕鬆比較自己和其他參與相同競價的廣告客戶的成效。這些深入分析至今只在帳戶層級提供,因此要在單一檢視畫面上評估跨帳戶成效並不容易。從現在起,帳戶和管理員帳戶層級的報表編輯器提供競價分析,查看資料變得更加容易。 這次更新後,您就能使用報表編輯器輕鬆找到新的跨帳戶競價分析,以利採取下列行動: 透過圖表長期追蹤曝光比重、重疊率和排名勝出百分比等指標 透過比較時間的方式,看出競價成效變化及分析指標 為競價分析報表建立區隔,比較各個零售產品類別的成效 這份報表同時適用於搜尋廣告活動和購物廣告活動。如要查看競價分析,請按一下 Google Ads 右上角的「報表」圖示,然後前往「預先定義報表」,再選取 [競價分析] 分頁標籤。 作者:Google Ads 產品經理 Richard Burton
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  167. 將 Google Ads 帳戶連結至廣告資料中心

    2020 年 10 月 30 日

    廣告資料中心能協助您取得 Google 各平台的可行深入分析資料,例如 Google Ads、Campaign Manager 和 Display & Video 360。現在您可以直接在 Google Ads 介面中將帳戶連結至廣告資料中心,輕鬆取得廣告活動的各項深入分析資料。 帳戶連結後,您就能在廣告資料中心查看 Google Ads 廣告活動的詳細事件層級資料,從而輕鬆運用自訂報表分析資料,並進一步瞭解行銷活動的影響力。舉例來說,假設您是電子商務零售商,並且希望確保廣告只觸及新客戶。有了這項更新後,您就能輕鬆整合客戶關係管理與 Google Ads 資料,查看廣告向現有客戶和新客戶放送的個別成效,再據此採取行動。 您必須具備 Google Ads 帳戶的管理員權限,才能連結 Google Ads 和廣告資料中心。如要進一步瞭解如何連結 Google Ads 帳戶和廣告資料中心,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Nicole Pang
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  168. 將 Google Ads 資料匯入 Google 試算表

    2020 年 10 月 30 日

    在 Google 試算表中建立 Google Ads 報表是非常實用的功能,當您要與他人合作建立自訂報表並進行協同合作時,更能發揮效用。不過,也有許多使用者向我們表示,將 Google Ads 資料匯入 Google 試算表時通常需要耗費大量人力。為了簡化這個程序及節省您的寶貴時間,Google 試算表現已推出新版 Google Ads 外掛程式。這項工具可協助您利用 Google Ads 資料建立自訂報表。 如要開始使用這項工具,請在 Google 試算表的「外掛程式」下拉式選單中選取 [取得外掛程式],然後在 G Suite Marketplace 中搜尋「Google Ads」。接著,點選 Google Ads 所屬連結,再按下 [安裝] 按鈕即可。目前這個外掛程式在全球僅提供英文版。 作者:Google Ads 產品經理 Raiza Abubakar
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  169. 針對「盡量爭取點擊」改用平均每日預算的相關更新

    2020 年 10 月 29 日

    去年我們宣布了,新的廣告活動無法再使用「盡量爭取點擊」出價策略的目標支出設定。自 2021 年 1 月起,搭配「盡量爭取點擊」出價策略使用目標支出的所有廣告活動和組合,都將改用每日廣告活動預算。為了盡量減少這項變更的影響,針對仍然採用目標支出的策略,我們可能會調降最高單次點擊出價限制。不使用目標支出的策略則不受影響。 請立即更新廣告活動,移除目標支出並改用預算。確保您的廣告活動預算落在您每天願意支出的金額範圍內。如要進一步瞭解每日廣告活動預算,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  170. 使用報表編輯器輕鬆分析成效資料

    2020 年 10 月 29 日

    報表編輯器可協助您製作報表並取得深入分析以拓展業務。今天,我們要介紹報表編輯器的幾項更新,這些更新能讓您更輕鬆建立報表及分析資料。 首先,我們透過下列方式改善資料選取面板: 該面板現在顯示於報表編輯器右側,讓您在報表中有更大的工作空間。 提供搜尋功能,可迅速找到報表中的資料欄位,且能夠以拖曳方式新增或移除這些欄位。 新增一些圖表圖示,可協助您具體呈現、挑選及設定適合報表的圖表。 接著,我們新增了新功能來協助您為報表資料設定格式、進行篩選及排序。您可以透過條件式格式設定建立規則,藉此將資料視覺化,例如當儲存格含有特定值時,變更該儲存格的背景顏色。此外,您現在還可利用各個欄位的新下拉式選單來篩選及排序資料。 最後,為節省時間,您現在可以在報表載入期間於報表中新增資料欄位。請在您的帳戶或管理員帳戶中的「報表」分頁試用這些報表編輯器功能。如要進一步瞭解如何建立及管理報表,請參閱這篇文章。 作者:Google Ads 產品經理 Sabareesh Venugopal
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  171. 協助您設定廣告活動以奠下成功基礎的新功能和快訊

    2020 年 10 月 27 日

    正確設定廣告活動是廣告成功的關鍵。不過,要在製作廣告活動的同時判斷設定是否正確,未必是一件易事。因此,我們推出了多項改善功能,協助您更有效率地建立新的廣告活動。 接收即時快訊 如果廣告活動發生任何重大問題,您現在會在設定時收到快訊。這些問題可能會導致廣告活動無法全面放送或運作,例如網址無效或地區重疊。 除了即時查看這類快訊外,您也會在審查步驟中看到所有快訊的摘要: 從之前中斷的地方繼續 廣告活動草稿現在會自動儲存您的進度,方便您從之前中斷的地方繼續。舉例來說,假設您正在建立廣告活動,且需要另外輸入預算。現在,您可以儲存廣告活動草稿,晚點再和團隊成員討論。預算獲准後,您就可以繼續進行並發布廣告活動。若要回到廣告活動草稿,您可以前往「廣告活動」頁面,也可以到「總覽」頁面查看。 輕鬆製作廣告活動及查看遭拒登的廣告 您現在可以在「總覽」頁面中建立新的廣告活動,加快廣告活動製作速度。廣告活動製作完成後,您可以在「總覽」頁面上查看廣告是否遭拒登。這樣一來,您就能瞭解廣告遭拒登的原因、針對裁決提出申訴,以及直接修改廣告。 上述更新目前適用於搜尋廣告活動,未來幾個月會擴及其他廣告活動類型。 若要進一步瞭解如何設定廣告活動以奠下成功基礎,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Jeannie Zhang
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  172. 使用智慧購物廣告活動,輕鬆掌握消費者在節慶檔期的即時購物需求

    2020 年 10 月 22 日

    去年節慶檔期,美國購物者使用 Google 購物的比例高於任何其他線上平台。1 隨著節慶來臨,越來越多民眾已經開始進行購物。我們針對智慧購物廣告活動提供多種應用方案,協助您即時掌握節慶購物需求。2 這些新功能不但能夠讓更多新客戶注意到您、透過豐富的廣告素材展示品牌和產品,還能提供成效相關的實用深入分析資訊。 把握節慶購物季,吸引新消費者的目光 58% 的美國購物者在去年的節慶檔期中,至少會購買一個以前從未買過的品牌3。我們曾在 7 月推出改良後的智慧購物廣告活動,讓您可以吸引到更多新客戶的目光。現在,您可以透過設定開發新客戶目標,增加新客戶人數。只要在廣告活動中加入開發新客戶的轉換價值目標 (也就是您認為新客戶可以帶來的商業價值),智慧購物廣告活動就會將增加新客戶人數做為額外目標,以盡量提高線上銷售的轉換價值。 我們的合作客戶已使用智慧購物廣告活動將業務拓及新客戶,並持續獲得佳績。成效行銷代理商 Merkle 在改用智慧購物廣告活動後,成功為一家大型百貨零售商的洋裝類別庫存商品吸引超過 36% 的新流量,並使收益成長 13 倍。 透過豐富多元的廣告素材突顯品牌和產品 85% 的線上購物者表示,他們在決定要購買哪家品牌或向哪個零售商購買時,產品資訊和圖片是十分重要的誘因。您可以為智慧購物廣告活動製作更引人注目的廣告素材,藉此吸引節慶購物人潮。此外,動態多媒體廣告在近期也推出更時尚新穎…
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  173. 使用新功能宣傳促銷活動,吸引尋求優惠的消費者 (僅限美國)

    2020 年 10 月 22 日

    尋求優惠並不是什麼新鮮的行為,但消費者今年格外注意價格。事實上,美國有 58% 的節慶檔期消費者會等到禮品降價時才下手。1 在尋找這些價格具有競爭力的產品時,全球有 40% 的消費者表示他們會透過 Google 尋找最划算的優惠。2 有許多消費者已經開始尋找禮物,現在您可以為透過 Google 販售的產品加入促銷活動,進而提高銷售業績。 這個節慶檔期,我們將推出更多功能來協助您吸引這些尋求優惠的消費者。為提高促銷或特價產品的能見度,我們簡化了在 Google Merchant Center 中上傳及編輯促銷活動的流程,並在 Google 上推出更多服務。 更快上傳促銷活動,輕鬆因應市場瞬息萬變的趨勢 美國有 65% 的節慶檔期消費者會為了避免遇到商品缺貨而提早購物,因此,盡快向他們宣傳促銷活動也就變得比以往更加重要。3 為了讓零售商能快速因應這些瞬息萬變的購物行為,我們現在加快了為庫存商品實施促銷活動的流程,並簡化了編輯現有促銷活動的功能,您甚至還能使用這些產品的其他報表功能。 凡是美國地區符合資格的所有零售商,現在都自動獲准在 Merchant Center 中使用促銷活動,不需要填寫意願調查表。此外,零售商現在可以直接在 Merchant Center 中輕鬆編輯促銷活動,而促銷活動的平均審核時間也從幾天縮短為數小時。也就是說,您現在可以更有效地回應消費者的需求,例如舉行快閃特…
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  174. 提升展示頻率報表對影片廣告活動的助益

    2020 年 9 月 23 日

    展示頻率是任何廣告活動成效的重要關鍵,因此行銷人會特別留意以根據目標找出適當的展示頻率。我們瞭解,展示頻率過高對行銷人而言可能造成浪費,而且會使消費者反感,但展示頻率過低又會影響廣告活動的成效。那麼您應該如何評估自己的情況呢? 為協助您深入瞭解影片廣告活動和影片廣告的展示頻率成效,我們推出了三種新指標:頻率分布、每週平均展示頻率和每月平均展示頻率。 SoFi 行銷長 Lauren Stafford Webb 對新的指標有以下見解:「SoFi 向來密切評估對本公司至關重要的所有資料。我們深知達到展示頻率門檻能有效提高品牌提升和參與度。很高興 YouTube 的進階深入分析能協助我們微調展示頻率並提供確實的多管道比較功能;YouTube 提供了許多對本公司而言非常實用的工具,這也是其中一項。」 建議您繼續閱讀以進一步瞭解這些新指標,並將它們新增至您的統計資料表 (位於 Google Ads 中「廣告活動」或「影片」頁面的「觸及率指標」下方)。 頻率分布簡介 頻率分布會顯示在指定日期範圍內,有多少使用者看到一定次數的廣告。明細中包含 6 個可能的區塊,指出有多少人看到一定次數的廣告:1 次以上 (相當於不重複觸及率)、2 次以上、3 次以上、4 次以上、5 次以上和 10 次以上。舉例來說,系統會將看過 3 次廣告的使用者納入 1 次以上、2 次以上和 3 次以上的區塊中。 頻率分布可協…
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  175. Tune into Ads on air for deep dives into our latest Google Ads products

    September 22, 2020

    Looking for more detail on the products we announce here? Join us for Ads on air, a new video channel where you'll get a deeper look at our latest product innovations, presented by the people that built them. Tune in for insider advice, best practices, and stories from advertisers like you who’ve found success with these new tools. Watch now Our library of videos will help you: Make ads more clickable with image extensions Reach up to 3 billion active users per month with Discovery ads Set yourself up for holiday season success with Smart Shopping campaigns Drive small businesses success with …
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  176. 使用 Google Ads API 大規模管理帳戶

    2020 年 9 月 21 日

    即日起,Google Ads API 已開放廣告客戶和開發人員使用。有了這個 API,您就能使用各項新功能和能提高效率的更新,以大規模建立業務支援工具。 透過 Google Ads API,您就能更快得知建議和區域廣告活動等工具的新功能和相容性更新資訊。此外,我們也針對關鍵字規劃工具、變更記錄和帳單等現有功能進行了改善,讓您能輕鬆管理廣告活動並提高整體工作效率。 數位廣告平台 Kenshoo 可藉助 Google Ads API 協助客戶大規模運作。「有了 Google Ads API,更新和維護作業變得更加簡單,讓我們能更快為客戶提供最新的功能。」Kenshoo 工程部資深副總裁 Nir Feldman 如此表示。 數位旅遊平台 Booking.com 使用新版 Google Ads API 來管理數位廣告業務。「在 Booking.com,我們認為使用新技術有助於提升業績,因此很樂意採用 Google Ads API。事實證明,這種方式可提高作業效率,說明文件也易讀好懂,最重要的是使用更為簡便。」Booking.com 的首席工程師 Igor Dralyuk 表示。 數位行銷代理商 PMG採用 Google Ads API 來發掘新商機。「我們利用 Google Ads API 中的資料來進一步深入分析廣告活動成效。」PMG 產品與工程總監 Chris Alvares 表示。 …
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  177. 電視觸及率規劃工具新增適用國家/地區

    2020 年 9 月 17 日

    電視觸及率規劃工具能夠協助您找出合適的電視和 YouTube 搭配組合,並發掘能大幅提高觸及率與改善影片廣告活動展示頻率的機會。我們採用第三方評估服務供應商所提供的歷來電視廣告活動資料,再結合 YouTube 預測資料,協助使用者規劃電視和 YouTube 的搭配組合。 隨著電視資料已由 Nielsen 技術支援在美國推出,以及由 Intage 技術支援在日本推出,我們今日宣布電視資料觸及率規劃工具目前也已適用於越南,且即將於更多國家/地區陸續推出。這項工具能協助行銷人規劃電視和 YouTube 的搭配組合,確保所有影片廣告頻道能達成最大總觸及率和平衡展示頻率。所有可存取「觸及率規劃工具」的 Google Ads 使用者都能採行這項更新。 若要進一步瞭解電視觸及率規劃工具,以及如何開始規劃下一個廣告活動,請觀看這部深入介紹影片,瞭解如何使用觸及率規劃工具,以及加入電視以最有效地規劃所使用的媒體。此外,您也可以參考廣告解決方案中心上的完整最佳做法文章,瞭解如何建立品牌意識,並盡可能提高觸及率。 作者:觸及率規劃工具全球產品主管 Ely Rygier
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  178. 「YouTube 動態首選頻道」可助您更有效擴大內容相關廣告的效力

    2020 年 9 月 16 日

    YouTube 的強大觀眾觸及力同時也能協助您針對品牌或行銷時刻等重要特定內容擴大廣告效力。為了讓您更輕鬆找到適合自己品牌的內容,我們推出了採用進階內容比對技術的 YouTube 動態首選頻道功能。 「進階內容比對」是新一代的 YouTube 內容比對功能,主要運用 Google 的機器學習技術來進一步瞭解各個 YouTube 頻道的內容,包括影片圖像、音效、語音和文字分析。 這項功能可讓系統根據特定主題1、文化時刻或熱門程度等內容分類建立首選頻道,並輕鬆擴充內容。舉例來說,大多數市場中都能找到的廣泛性首選頻道像是美妝,以及較為精細的選項,例如「臉部、髮型、指甲」和「奢華美容」等。也就是說,您能依所需規模,準確觸及具備獨特興趣和需求的目標對象來提升成效。 運用動態首選頻道補強目標對象策略,以提高觸及率。 透過為內容比對策略設定個別並行的廣告活動,YouTube 動態首選頻道的早期使用者如 OMD,已經發現這項功能可以補強現行的目標對象策略,並帶來豐碩成果。OMD 全球首席策略長 Chrissie Hanson 表示:「首選頻道功能採用進階內容比對技術,讓我們對目標對象的理解關聯性更高,也更能感同身受。這項功能是針對整個 YouTube 所制定大型計畫的一部分,致力於整合運用目標對象與其他策略,同時也為我們的客戶提高相關觸及率和效益。」 YouTube 動態首選頻道功能即日起陸續於各…
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  179. 利用自訂目標對象接觸更多理想客戶

    2020 年 9 月 14 日

    要找出對您這類產品或品牌感興趣的人並不容易。如果您使用過 Google 目標對象,應該也熟悉自訂興趣相似目標對象和自訂意願目標對象,這兩項功能可協助您根據使用者的興趣或是他們積極研究的主題,來接觸適當的對象。只要根據相關關鍵字和網站建立目標對象,您就可以放送相關性更高的廣告,進一步迎向目標。 去年,我們宣布會將自訂興趣相似目標對象和自訂意願目標對象合併為一個簡單的解決方案,也就是自訂目標對象。現在,所有多媒體、YouTube 和探索廣告活動的廣告客戶都可以使用這項功能了。 提高個人化廣告的透明度 我們瞭解,針對使用者需求和興趣個人化的廣告較受歡迎,此外,我們也知道,使用者希望這些廣告能公開透明,並讓他們有足夠的掌控權。因此,我們提供廣告設定等工具,方便使用者修改自己的廣告個人化設定,甚至完全停用廣告個人化功能。我們正在著手規劃新的方式,以提高透明度、選擇性以及使用者的控制權,進而讓使用者更加瞭解廣告個人化作業使用了哪些資料,以及由誰使用這些資料。 如要進一步瞭解我們允許廣告客戶收集哪些資料,並禁止他們在 Google 平台上使用哪些興趣類別收集資料,請閱讀我們的個人化廣告政策。 開始使用自訂目標對象 有了自訂目標對象,您可以針對任何想達成的業務目標使用單一目標對象,無論是知名度、考慮度或轉換次數都沒問題。 如果先前已設定了自訂意願或自訂興趣相似目標對象,這些設定都會自動遷移到自訂目…
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  180. 使用「廣告到達網頁報表」瞭解點擊成效

    2020 年 9 月 14 日

    隨著促成轉換路徑的多元化,當今的客戶流程複雜度也更勝以往。然而,目前的報表卻不一定能充分掌握這些複雜性,使得評估與提升成效變得困難。這對於同時擁有應用程式和網站的商家而言,更是如此。因此,我們在 Google Ads 中推出了全新的廣告到達網頁報表,方便您瞭解客戶的轉換過程。 使用「廣告到達網頁報表」後,您就可以查看哪些轉換分別來自應用程式點擊以及網站點擊,從而輕鬆瞭解客戶最常與您互動的時機與提高參與度的方法。此外,您還能得知客戶在完成轉換前是否曾連往商家檔案,或曾取得前往商店的路線。 舉例來說,假設您是同時擁有應用程式和網站的零售商廣告客戶。透過廣告到達網頁報表,您可能會發現相較於單純造訪網站的使用者,已安裝應用程式的使用者較有可能進行購物。當這類使用者的轉換率較高時,建議您專注為應用程式打造更具吸引力的功能。這項深入分析資料同時能做為擬定行銷策略的參考依據,例如引導您放送能促成應用程式安裝的廣告活動。 如要開始使用廣告到達網頁報表,請前往 Google Ads 開啟轉換追蹤功能。如要為您的應用程式取得這份報表,請使用 Google Analytics for Firebase 或第三方應用程式數據分析。 您可以找到廣告到達網頁報表做為報表表格區隔。 作者:Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh
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  181. 成效規劃工具擴展至購物廣告活動

    2020 年 9 月 9 日

    成效規劃工具可協助您更有效地規劃預算。成效規劃工具現在支援購物廣告活動和智慧購物廣告活動,可進一步協助您規劃及預測更多廣告活動。 透過這項更新,您可以使用成效規劃工具輕鬆對購物廣告活動進行以下操作: 調整預算和廣告活動設定來評估對成效的影響。 管理多個帳戶和廣告活動的預算。 更有效地規劃即將推出的季節性活動。 如要進一步瞭解成效規劃工具,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Ahmad Ismail
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  182. 擴充轉換類別與報表

    2020 年 9 月 3 日

    轉換評估能協助識別廣告點擊所帶來有價值客戶動作的成效,而您只需建立像是「線上購物」或「來電」等轉換動作即可。先前轉換動作可分為 6 個類別,但從今天起可進一步細分為 19 個不同類別,例如「加入購物車」、「提交待開發客戶表單」和「預約」等。這些新增的類別能讓您輕鬆根據行銷目標,瞭解各項轉換程序指標。 為協助您順利完成這項功能轉換,Google Ads 會在「轉換」頁面上為目前所有轉換動作提供新的類別建議。您可以查看及修改這些建議,確保成效報表正確無誤。自 10 月 15 日起,如果您尚未接受這些建議,系統便會自動套用。 如要進一步瞭解轉換類別更新,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Srinivas Rajamani
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  183. 建立地點額外資訊更快更輕鬆

    2020 年 9 月 1 日

    自去年起,「附近」一詞的搜尋量已成長超過 100%,因為消費者越來越習慣先上網研究,再前往附近商店選購。行銷人必須確保客戶能輕鬆找到您的商家所在地點,並瞭解線上廣告活動如何提高實體通路成效。使用地點額外資訊,您就能在搜尋、多媒體廣告聯播網和 YouTube 線上廣告中,加入實體門市的詳細資料 (例如地址、營業時間和路線)。 我們經由您的意見回饋得知,一旦找不到適合連結的 Google 我的商家帳戶,要設定地點額外資訊可能就很棘手。因此,我們即將推出從 Google 建立的連鎖商店清單中選擇營業地點的選項。 您可以直接在 Google Ads 帳戶內,從我們精心準備的營業地點清單中選取所需營業地點,藉此加快設定地點額外資訊的速度。 只要按幾下滑鼠就能選擇您要宣傳的連鎖店,進而快速建立地點額外資訊。我們會進行審查,根據您商家的網站網域和所在國家/地區等信號,確認該連鎖店與您的商家匹配。之後,您可以使用營業地點群組篩選出該連鎖店的特定門市。 Google 精心準備的營業地點清單使用了 Google 地圖賴以運作的相同地點資訊,內含超過 22,000 間連鎖商家的最新準確資訊 (這些資訊還會隨著時間累積增加)。與手動管理 Google 我的商家帳戶相比,這類清單的涵蓋範圍更大,遺漏的營業地點較少。此外,這類清單也已通過驗證,所有營業地點都能記錄親臨門市次數。 作者:當地廣告產品經理 Cha…
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  184. 如何在瞬息萬變的市場上觸及當地消費者

    2020 年 9 月 1 日

    全球各地進入不同的 COVID-19 應變階段,許多商家都視當地法令而定選擇恢復營業,或在有條件限制的情況下營業。面對變動不斷的市場,消費者也需要找出應對之道,因而開始透過 Google 搜尋當地資訊,例如附近有營業的店家、店家的安全措施以及庫存情形。去年,「有營業的服飾店」一詞的 Google 搜尋量增加了 900%1,而「有營業的餐廳」一詞的搜尋量與前一年同期相比則上升了 1000%2;熱門的搜尋字詞包括「當地營業中可提供外送服務的餐廳」和「附近營業中可提供外帶服務的餐廳」。 想在當前變化莫測的情況下即時調整商家資訊,這可能有些難度,特別是現在遇到人手不足的狀況。透過我們提供的幾種自動化解決方案,您不但可以維持營運,還能在顧客放心購物的地方吸引他們的注意,即使市場有所變動也不會影響。 協助購物者計劃回訪您的商家 透過地區廣告活動,在 Google 上接觸貴商家附近的消費者。隨著商店恢復營業,您可以建立廣告來發布營業公告、提供健康與安全方面的最新消息,或是透過展示商品目錄的方式提倡店內購物、店外取貨和外帶服務或特惠促銷,而這些全都可以依照個別的分店設定。 從現在起,您可以針對親臨門市指標 (例如「路線」和「致電」按鈕的點擊次數) 調整地區廣告活動,而不是只針對親臨門市轉換進行調整。這樣一來,可以使用區域廣告活動的商家就會更多。您只要提供商店位置、廣告活動預算和廣告素材資源,Goo…
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  185. Google Ads 帳戶的全新存取層級與帳戶擁有權

    2020 年 8 月 19 日

    管理 Google Ads 帳戶時,確保帳戶安全至關重要,但授予使用者正確的存取層級有時並不容易。因此,我們推出了全新的僅限帳單角色和帳戶擁有權更新。 透過僅限帳單角色,您就能輕鬆地向特定使用者 (例如財務部門相關人員) 授予帳單權限。這些使用者將可以查看及管理帳單,但無法查看或編輯廣告活動。 帳戶擁有權 (舊稱「管理員擁有權」) 則擴大了管理員帳戶的一般權限。過往一個帳戶可以設定多個擁有者,而現在擁有權角色只允許每個管理員帳戶持有一個 Google Ads 帳戶的擁有權。這項更新也為日後陸續推出的更多進階管理員帳戶功能奠定了基礎。 如要進一步瞭解如何管理 Google Ads 帳戶的存取層級,請參閱這篇文章。 作者:Google Ads 產品經理 Nicole Pang
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  186. 成效規劃工具的新功能可助您更有效規劃廣告預算

    2020 年 8 月 17 日

    成效規劃工具可根據不同支出和投資報酬率等級,協助您預測不同指標的成效。為了讓您能更輕鬆地規劃預算,我們為這項工具推出了三項新功能。 首先,成效規劃工具現已支援搜尋廣告活動使用共用預算。透過這項更新,您可以建立、修改和下載共用預算廣告活動的預測資料。 其次,我們瞭解其他人可能有權對您的預算決策表達看法。為方便您與其他人協力製作成效企劃書,現在您可以共用這些企劃書,供他人檢視和編輯。如要開始使用,請按一下企劃書右上角的 [共用]。 最後,由於轉換次數或轉換價值資料有時需要超過 7 天才會列入報表,因此成效規劃工具現已將這類轉換延遲納入考量。舉例來說,假設您正在規劃 11 月的支出,企劃書可能會同時包含 11 月和 12 月可能發生的預測轉換次數,讓您輕鬆掌握更準確的成效預測成果。 如要進一步瞭解成效規劃工具,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Ahmad Ismail
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  187. 在應用程式廣告活動中使用盡量爭取轉換出價,加快速度拓展目標對象

    2020 年 8 月 4 日

    無論是要推出新遊戲或季節性廣告活動,還是在應用程式中宣傳新內容,能否迅速拓展目標對象是關鍵。 即日起,您可以透過應用程式安裝廣告活動的盡量爭取轉換出價來達到這個目標。只要輸入您的預算,Google 的機器學習技術就能在最短的時間內為您盡量爭取安裝次數。 盡量爭取轉換出價也能助您進一步瞭解出價的基準。採行這項出價策略數週後,系統會根據您設定的預算和可產生的安裝次數,調整出有效單次安裝出價。接著,您可以選擇將盡量爭取轉換出價轉換為目標單次安裝出價。 若要開始使用盡量爭取轉換出價,請按照下列步驟操作: 按一下以編輯應用程式安裝廣告活動設定 選取「出價」部分 取消勾選「設定目標單次安裝出價 (選用)」的方塊 儲存廣告活動的變更 如需更多有關管理和引導應用程式廣告活動成效的訣竅,請參閱我們的應用程式廣告活動和廣告素材計畫最佳做法。 作者:產品經理 David Schachter
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  188. 簡化應用程式廣告活動的圖片規定

    2020 年 8 月 4 日

    對應用程式廣告活動而言,廣告素材資源是廣告的基石。搭配運用圖片、文字、影片和 HTML5 有助於提升品牌吸引力,在更多管道中開發使用者。 目前,應用程式廣告活動可支援的圖片素材資源大小和尺寸超過 30 種。我們將從今年稍晚開始,將圖片規格從「以大小為準」改為「以比例為準」,藉此簡化並加快廣告素材製作程序。您只需要上傳三種長寬比的圖片,就能在眾多符合資格的應用程式廣告活動資源中以各種格式顯示廣告: 長寬比 大小下限 建議大小 1:1 (正方形) 200 x 200 1200 x 1200 1.91:1 (橫向) 600 x 314 1200 x 628 4:5 (直向) 320 x 400 1200 x 1500 為因應這項更新,我們會將圖片檔大小上限從 150KB 提高至 5MB,讓您可以上傳較高畫質的素材資源。也就是說,應用程式廣告活動能將素材資源靈活轉化成能在各種大小螢幕顯示的精彩廣告。我們也減少了核准使用的檔案格式,停用 GIF 並僅保留 .jpg 和 .png,使廣告素材製作流程更加簡單。 最快從 2021 年 9 月 15 日開始,所有應用程式廣告活動都須遵循上述規範。屆時,您將無法再新增不符合這些長寬比或檔案格式規定的圖片,不符合這些標準的現有圖片都將停止放送並由系統自動移除,但素材資源報表記錄 (包括任何已移除圖片和 GIF 的相關資料) 不會受到影響。 為因應這些異…
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  189. 使用 Zapier 自動更新「目標客戶比對」名單

    2020 年 8 月 3 日

    無論您想要開發新客戶,或量身打造廣告訊息以鞏固現有的客戶關係,在行銷廣告活動中使用第一方資料向理想客群放送廣告,通常都能帶來不錯的成效。「目標客戶比對」可讓您運用線上和離線名單,透過 Google 搜尋、Google 購物、Gmail、YouTube 和 Google 多媒體廣告觸及新客戶,或與既有客戶重新搭上線。 您與客戶的關係每分每秒都在改變,因此隨時更新「目標客戶比對」名單以反映新的變化,可說是至關重要。然而,名單維護常得親自動手完成,往往需要耗費大量時間。因此,我們決定與 Zapier 攜手合作,協助您更輕鬆地維護「目標客戶比對」名單。有了 Zapier,您再也不必手動上傳、排序或移除名單中的聯絡人,因為 Zapier 會自動將客戶關係管理系統、行銷自動化工具或電子商務工具中的聯絡資訊上傳至 Google Ads。 除了「目標客戶比對」名單,Zapier 還會自動匯入離線轉換資料中的客戶資訊並完成格式設定,讓您的客戶資訊永保最新狀態。如要進一步瞭解目標客戶比對以及 Zapier 整合,請參閱 Google Ads 說明中心。如要開始使用 Zapier,請參閱這篇文章中的操作說明。 作者:Google Ads 產品經理 Pankaj Deshpande
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  190. 管理員帳戶新功能:最佳化分數和建議

    2020 年 7 月 31 日

    ​​​​​​最佳化分數為您提供個人化建議,可用於評估帳戶是否已妥善設定且能充分發揮效益。為了協助您大規模最佳化帳戶,管理員帳戶現在可為最多 1000 個帳戶提供建議和最佳化分數功能。 在這個檢視畫面中,您可以輕鬆管理多個帳戶,並找出提升效率或拓展業績的商機。您也能點選查看個人帳戶的最佳化分數,套用有助於達成行銷目標的的建議。 領先業界的數位行銷代理商 Wpromote 透過最佳化分數,成功改善多個帳戶成效;在採用建議後,轉換次數增加了 20%。Wpromote 總經理 Angelo Lillo 指出最佳化分數可提供「更完善的帳戶成效監控機制,以及大規模進行調整的應用方案。」 請前往「建議」頁面查看管理員帳戶中的建議和最佳化分數。從今天起,您可以在管理員帳戶層級和個人帳戶層級下載建議資料。 若要進一步瞭解最佳化分數,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Tin Acosta
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  191. Google Ads 編輯器 1.4 版上線,可支援建議和區域廣告活動

    2020 年 7 月 21 日

    我們今天推出了 Google Ads 編輯器 1.4 版,這個版本支援建議和區域廣告活動。 建議 「建議」功能會提供您專屬的推薦採行做法,協助改善廣告活動成效。為了讓您更輕鬆地大規模採用建議,現在您可以在 Google Ads 編輯器中跨帳戶查看並套用建議。 編輯器中的建議會依類型排序,方便您查看帳戶中有多少可採用的建議,以及這些建議適合套用在哪裡。舉例來說,在採納「新增回應式搜尋廣告」這項建議前,您可以查看有多少帳戶和廣告活動會因套用這項建議而受益。套用該建議後,您可以對照查看新增的回應式搜尋廣告和其他回應式搜尋廣告,然後調整既有或新增的廣告。 ForwardPMX 這家知名的數位行銷代理商在親身體驗後,發現編輯器中的「建議」是個省時好用的功能。該公司的每次點擊付費分析人員 Olivia Hessey 表示:「這項新功能可協助我們的團隊成員跨帳戶採用重要建議,既省時又省力」。 查看建議時,請根據最佳化分數優先採用有助於提升成效的建議。如需編輯器中可用建議的完整清單,請參閱這篇 Google Ads 說明中心文章。在接下來幾個月內,我們會陸續在編輯器中新增更多建議。 區域廣告活動 編輯器現在可支援區域廣告活動,這項新功能可讓您輕鬆搜尋及取代文字、移動項目,以及大量復原或重做您對區域廣告活動採行的變更。 如要查看 Google Ads 編輯器 1.4 版的新功能完整清單,請參閱這篇 …
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  192. 回應式搜尋廣告新功能隆重登場

    2020 年 7 月 15 日

    回應式搜尋廣告會運用機器學習技術,向潛在客戶放送切身相關的訊息。數據顯示,廣告客戶在廣告群組中加入回應式搜尋廣告後,獲得的點擊和轉換次數最多可提升 10%。1為協助您更有效率地吸引消費者,我們針對回應式搜尋廣告推出了全新功能,不僅簡化管理流程,也提供更切合客戶需求的廣告。 放送更相關的廣告 我們的研究指出,91% 的智慧型手機擁有者在看完他們認為與自身需求關聯性較高的廣告後,會完成購買或打算購買。2您現在可以使用「地區插入」功能,由系統為您的產品或服務動態新增供應地區,藉此製作更實用的回應式搜尋廣告。設定完成後,廣告就會根據潛在客戶所在位置或感興趣的區域,自動納入城市、州/省或國家/地區名稱。如要查看廣告採用地區插入功能後的顯示次數,請參閱相關廣告活動報表。 設定回應式搜尋廣告的地區插入功能 此外,您現在也可使用倒數計時自訂工具,在回應式搜尋廣告中宣傳促銷資訊與相關活動。舉例來說,假設您經營一間花店,並推出玫瑰花限時促銷活動。倒數計時功能可讓您的廣告自動顯示活動剩餘時間,以免潛在客戶錯過限時特價優惠。 讓使用者明確知道購物方式 製作廣告時,請務必告知潛在客戶如何購買您的產品/服務。為方便您製作內容更豐富的廣告,我們改善了在您撰寫廣告標題與說明時,為您提供的建議內容。現在您製作回應式搜尋廣告時,系統會顯示新的建議類別,提供可清楚指出線上供應情形的常用詞組,以及商家的運送和退貨選項。 …
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  193. 回應式多媒體廣告換新裝

    2020 年 7 月 15 日

    現在人們待在家中的時間變長,瀏覽網站、觀看 YouTube 影片、查看 Gmail 以及使用行動應用程式的時間也隨之增加,想要吸引客戶目光,就一定要適時提供切合他們需求的內容。全球有 78% 的消費者認為,品牌應主動說明他們如何協助消費者因應全新的日常生活型態。 為協助您滿足消費者的需求,我們積極改善回應式多媒體廣告的外觀和風格,加入了全新的廣告素材版面配置、自動產生的影片以及更吸引人的廣告,以期幫您衝高線上銷售量。 全新廣告設計,助您脫穎而出 行銷人在評估新的多媒體廣告時,成效和美感都是重要的考量要素;而我們在設計回應式多媒體廣告時,就是以兼顧成效和美感為原則。事實上,我們每年都會測試超過 150 種新的版面配置,其中只有少數幾種能符合標準。 這個月我們將推出三種採用自動圖片增強效果 (包括智慧圖片裁剪和文字重疊) 的全新回應式多媒體廣告版面配置。這些版面配置最重要的目標就是協助您改善成效,並提供更吸引人的廣告。 護膚品牌 COSMEDIX 很重視創意。Cosmedix 數位行銷副總 Christine Monaghan 表示:「在這個美妝產品已飽和的市場,要怎麼脫穎而出呢?成功的行銷必須臨機應變,但又不能失去品牌的個性。我們必須帶給客戶真誠的廣告體驗,就像提供可靠的產品一樣。」Cosmedix 與 Finch 攜手合作,搶先採用這些全新的版面配置。 美妝產品零售商 COSMED…
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  194. 補充「不實陳述或行為」政策規定,以有效處理誘餌式點擊廣告的問題

    2020 年 7 月 15 日

    要確保全球數十億人能取得準確且優質的線上資訊,數位廣告也是非常重要的一環。我們希望使用者在點擊廣告後,能看到具體明確的產品/服務廣告宣傳訊息,同時也希望能避免使用者上當受騙。因此,我們制定了完善的 Google Ads 政策,載明 Google 允許及禁止的廣告類型。 我們會定期審查並更新政策,以確保 Google 聯播網中的使用者、廣告客戶和發布商都受到保護。現在我們要進一步補強「不實陳述或行為」的政策規定,以便更妥善處理誘餌式點擊手法及聳動用語的問題。這項政策將禁止利用悲劇、醜聞和具羞辱性質的內容,迫使使用者立即點擊可能陳述不實或是不具迫切性的廣告。 採用聳動用語或圖像來誘騙使用者點擊廣告,這不是什麼新穎的廣告手法;但我們卻發現,有不肖人士經常利用這種手段,試圖佔 Google 平台使用者的便宜。我們先前已針對駭人聽聞的內容、不實陳述或行為和編輯等各種情況制定相關政策來禁止這類手法。而現在新納入的誘餌式點擊政策則會再明確說明 Google 禁止的廣告類型,以便所有廣告客戶日後遵循相關政策規定。 過去一年來,我們發現有越來越多不肖人士利用施壓手法、名人圖片、吊人胃口的用語和血腥畫面來爭取更多點擊。Google 團隊十分重視這個問題,長年致力於防堵各種不當廣告。舉例來說,2019 年我們就下架了超過 5,100 萬個使用聳動內容的廣告。這類廣告會藉由連結與死亡、意外、逮捕、個人悲劇…
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  195. 為影片廣告活動啟用並行追蹤功能的期限已延至 2021 年 3 月 31 日

    2020 年 7 月 8 日

    我們最近延長為影片廣告活動啟用並行追蹤功能的遷移期限,讓所有人有更多時間進行轉換。新的遷移期限為 2021 年 3 月 31 日。如果您已經完成了並行追蹤功能的啟用準備步驟,歡迎您開啟這項功能並選擇加入。 作者:Google 影片廣告產品管理總監 Nicky Rettke
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  196. Google Ads 行動應用程式現已支援管理員帳戶

    2020 年 7 月 7 日

    Google Ads 行動應用程式可協助您即時監控廣告活動、採行具有高度影響力的建議,並立即採取有助提升成效的行動。我們這次將在行動應用程式中推出管理員帳戶,方便您集中查看及管理所有 Google Ads 帳戶。 透過應用程式中的管理員帳戶,您現在可以: 在總覽頁面上,查看所有帳戶的業界趨勢和成效分析資料。 根據最佳化分數大規模提升成效,並將所有帳戶的建議依照優先順序排列。 為所有帳戶管理廣告活動並比較成效。 透過推播通知隨時隨地監控所有帳戶。 在本次更新中,我們調整了 Google Ads 行動應用程式的瀏覽方式,方便您在帳戶、廣告活動和廣告群組之間移動。 GOAT 是服飾、球鞋和配件的一流市集,他們透過 Google Ads 行動應用程式隨時隨地追蹤廣告活動成效並採行建議。有了 Google Ads 行動應用程式,這個品牌就能在尖峰時段改善成效並監控預算,每週還能省下 1-2 小時的工時。 透過 Android 或 iOS 裝置下載最新版 Google Ads 行動應用程式,即可開始使用。請參閱這些最佳做法,瞭解如何透過 Google Ads 行動應用程式發揮帳戶的最大效益。 作者:Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp
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  197. 總覽頁面新增三項功能

    2020 年 7 月 7 日

    總覽頁面可讓您輕鬆查看帳戶成效摘要和可行深入分析資料。過去幾個月來,我們採納了您的意見,對這項工具進行了多項改善。從今天起,我們將在總覽頁面上新增三項功能。 首先,您現在可以在總覽頁面上查看並採行建議。這樣一來,如果您要就最重要的建議採取行動,就會更加輕鬆。為方便您排定這些建議的優先順序,您現在也可以直接在總覽頁面上查看最佳化分數。 接下來,您可以使用 [新增廣告活動] 按鈕,在總覽頁面頂端新建廣告活動。 最後,您現在可以下載總覽頁面和個別資訊卡,更輕鬆地運用這些成效資料建立報表,或是與他人共用等等。 如要進一步瞭解總覽頁面,請前往說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Raiza Abubakar
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  198. 放送結合動態饋給的應用程式廣告活動,呈現更切合客戶需求的實用廣告體驗

    2020 年 6 月 24 日

    許多行銷人都已經在多媒體、購物和地區廣告活動中使用動態饋給來快速上傳商品相關資訊,並在廣告中展示;這樣能夠直接在廣告中顯示更多商品圖片,方便消費者找出想要購買的商品。 在接下來幾個月,我們將為全球各地的客戶推出結合動態饋給的應用程式廣告活動。Beta 版測試結果顯示,廣告客戶使用動態饋給後,在 Google.com 上獲得的安裝量平均增加了 6%,在 Google 聯播網中的網站與應用程式內促成的應用程式內動作量 (例如登入和購物) 則平均攀升了 17%。結合動態饋給的應用程式廣告活動有三大好處: 1) 以更精美的廣告格式打造更吸引人的廣告體驗:動態饋給現在可以在 Google 聯播網內的應用程式和網站上,顯示您暢銷商品的圖片做為廣告。不久之後,使用 Google Merchant Center 的零售業廣告客戶也可以開始在 YouTube TrueView「串流內」應用程式宣傳廣告下方的面板中顯示圖像廣告。 向消費者顯示可在應用程式中找到的商品/服務的相關資訊 2) 增加與查詢比對成功的機會,擴大廣告活動觸及範圍:動態饋給可讓廣告透過更多放送方式,在 Google.com 上更多刊登位置中顯示,從而提升應用程式的曝光度。假設您經營一個家具品牌,可供應沙發現貨,那麼每當使用者搜尋「雙人沙發」時,動態饋給就可能會更頻繁地顯示您的應用程式廣告,因為動態饋給會向廣告演算法提供更多信號,指…
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  199. 透過新的方式提升自我數位技能,向使用者宣傳您的應用程式

    2020 年 6 月 24 日

    現在,消費者紛紛開始運用應用程式來維持健康、保持聯繫並掌握新知。應用程式開發人員希望拓展事業,目前面臨著新的商機和挑戰。我們提供了兩種新的方法,協助您提升數位技能,以便在客戶有需要時適時呈現廣告,並在有限的時間和資源之間取得平衡。 透過好學堂新推出的應用程式廣告活動學習路徑與認證來提升您的技能 完成本課程並取得認證後,您就可以: 瞭解應用程式行為的主要趨勢 根據您或客戶的目標修正廣告活動 善用機器學習技術 邁出應用程式廣告以外的下一步 參閱「Academy on Air: Apps」一文瞭解詳情 參加這個 1 小時的進階講座後,您就可以: 在調整應用程式策略方面採用新原則 按照最佳做法推出新的應用程式廣告活動 發揮廣告素材和評估功能的效益 善用進階策略來提高安裝次數以外的成效 作者:Mastery Team 管理總監 Elle Duncan
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  200. 曝光比重出價策略移轉通知

    2020 年 6 月 23 日

    我們在去年宣布新的廣告活動將不再支援「目標搜尋網頁位置」和「目標排名勝出率」出價策略。未來幾週內,採用這些策略的現有廣告活動會根據先前的指定地區和歷來曝光比重,自動改用目標曝光比重策略。 若要進一步瞭解目標曝光比重,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  201. 智慧廣告活動如何協助您觸及更多客戶

    2020 年 6 月 17 日

    智慧廣告活動是專為像您這樣的小型商家量身打造,目前 Google Ads 已在 150 個國家/地區支援使用智慧廣告活動,讓您在 15 分鐘內就能輕鬆設定並開始放送廣告。為了讓您抓準時機觸及更多使用者,我們推出了多項功能,幫助您從任何裝置申請服務、在 Google 地圖上加強行銷,還可在 Google 搜尋上查看結果,並掌控廣告的放送時機。 透過行動應用程式申請服務 現在,您可以直接透過 Google Ads 行動應用程式申請使用智慧廣告活動並放送廣告。我們調整了作業程序,讓推廣業務變得更加快速簡便。應用程式內申請功能目前在下列國家/地區提供:美國、加拿大、澳洲、英國、義大利、法國、西班牙、荷蘭和日本,未來將在更多國家/地區中陸續推出這項功能。 立即下載 Android 版或 iOS 版的 Google Ads 應用程式。 在 Google 地圖上脫穎而出,無需任何費用 在 Google 地圖上脫穎而出,無需任何費用 每個月都有超過 10 億人使用 Google 地圖查看周遭環境、搜尋商家及規劃路線。您可以善用「宣傳」圖釘功能,在 Google 地圖上顯示顯眼的正方形圖釘,讓您的商家在使用者搜尋資訊時脫穎而出。除此之外,宣傳圖釘也可用來標明商家的特定服務,例如自取、外送和其他特別優惠。 隨著消費者再次親臨門市,我們希望為您的商家吸引更多顧客。因此至 2020 年 9 月為止,您無須…
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  202. 使用說明面板來瞭解轉換變化

    2020 年 6 月 2 日

    最佳化廣告活動時,必須瞭解轉換量變化的可能原因。然而,要做出正確的診斷並不容易;轉換量變化有可能是因為轉換時間差、轉換標記問題或其他因素所造成。為了讓您更容易瞭解這些轉換量的變化,您現在可以針對搜尋廣告活動中的轉換,要求系統提供說明。 查看說明面板時,只要按一下就能查看點擊次數、曝光次數、費用和轉換次數發生變化的原因。這樣一來,您就能輕鬆將更多時間及精力集中在最佳化,並減少花在調查成效問題的時間。 開始使用說明面板前,請注意下列事項: 目前只有採用手動單次點擊出價或「成本效益管理系統」的搜尋廣告活動才會顯示說明面板 您可以在說明面板中比較過去 90 天內兩個長度相等的時段 說明面板僅會出現於成效發生重大變化的廣告活動 我們會在未來幾個月內持續擴充說明面板的功能。如要進一步瞭解說明面板,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Chloe Xu
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  203. 使用修改關鍵字功能,更快更輕鬆地找出相關關鍵字

    2020 年 6 月 1 日

    關鍵字規劃工具可讓您輕鬆找出與自家產品、服務、網站或到達網頁相關的關鍵字。不過,要決定這些關鍵字提案適合套用到哪個廣告活動,是一項耗時的手動程序。為了方便您找出新舊廣告活動都適合採用的關鍵字提案,「關鍵字規劃工具」現在推出了修改關鍵字的功能。 藉由修改關鍵字,您可以根據產品或服務的屬性 (例如顏色和尺寸等) 將提案分組。舉例來說,假設您想尋找與「乾性皮膚」相關的關鍵字。過去,您必須整理成千上萬個關鍵字提案,但現在,您可以篩選屬性來加入或移除與乾性皮膚相關的關鍵字提案,例如「乾性皮膚專用面霜」、「乾性皮膚專用面乳」和「最佳冬季面霜」。 如要進一步瞭解「關鍵字規劃工具」,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Colin Jackson
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  204. 利用探索廣告在更多平台上曝光

    2020 年 5 月 27 日

    現在消費者購物和發掘新品牌的方法已經改變了;他們在整個消費歷程中,越來越仰賴新聞、影片和社交媒體等個人化動態饋給尋找靈感。 事實上,有 85% 的使用者表示,他們會在發現產品後的 24 小時內採取相關行動 (例如比較價格或購買產品)。1 我們去年推出探索廣告活動,協助您在消費者有意瞭解新產品和服務的當下,把握時機接觸他們。自 4 月起,探索廣告已開放全球所有廣告客戶使用。 YouTube、探索和 Gmail 上的探索廣告實例 吸引高參與度目標對象採取行動 探索廣告活動可以幫助您抓緊時機,在使用者瀏覽 YouTube 動態消息、查看 Gmail「促銷內容」與「社交網路」分頁以及在「探索」中瀏覽喜愛主題的時候,接觸多達 29 億名使用者。這類廣告活動涵蓋廣大的觸及範圍,加上 Google 機器學習技術的輔助及對消費者意圖的獨到見解,品牌將能更輕鬆地大規模觸及符合條件的新客戶。 歐洲眼鏡製造商 Brillen.de 的目標是吸引曾在 2019 下半年造訪該品牌網站的舊訪客,並提高這群人的驗光預約次數。向這些曾與品牌互動過的訪客進行再行銷,並採取目標對象擴展功能後,該品牌的每位待開發客戶費用降低了 20%,轉換率則提高 300%,而且多媒體廣告成效也連帶有所提升。 該品牌母公司 SuperVista AG 的行銷總監 Dennis Wruck 表示:「探索廣告可以讓我們快速地擴大社交媒體觸…
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  205. 透過零售類別報表瞭解搜尋和購物廣告成效

    2020 年 5 月 26 日

    無論是搜尋廣告活動還是購物廣告活動,都能協助零售商接觸在 Google 上搜尋產品的客戶。不過,如果您同時放送這兩種廣告活動,可能難以一次得知兩者的成效。 透過零售類別報表,您現在可以一次查看搜尋和購物廣告活動中預先定義產品類別的成效。以下列舉幾項每個零售類別皆適用的指標: 流量和支出指標 (點擊和費用) 廣告活動層級資訊 (廣告活動類型和名稱) 成效指標 (轉換,轉換價值,轉換費用) 競爭指標 (點擊比重) 請務必檢查所有可能導致搜尋與購物廣告活動之間出現成效差異的因素,例如: 品牌與非品牌廣告活動的差異 廣告活動指定暢銷商品,或在購物廣告活動中指定特定產品 指定地區或廣告時段設定 指定目標對象 不同的出價策略 舉例來說,從所有「襯衫與上衣」廣告活動的廣告投資報酬率 (ROAS) 來看,搜尋廣告活動的廣告投資報酬率可能會高於購物廣告活動。不過,如果您篩選的是品牌搜尋廣告活動,兩種廣告活動的廣告投資報酬率可能就會比較相近。 查看哪些零售類別成效良好,並考慮將預算分配給這些類別。您也可以將這些產品劃分成各自的廣告活動,藉此設定不同的出價目標。 若要開始使用零售類別報表,請前往 Google Ads 的報表頁面。 作者:Google Ads 產品經理 Thomas Houit
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  206. COVID-19 時期用於管理廣告活動的新資源

    2020 年 5 月 18 日

    為了協助您在 COVID-19 期間妥善管理廣告活動,我們建立了單一頁面,其中收錄產品指南和業務考量。您可以運用頁面上的新資源來評估媒體策略,並根據消費者行為變化調整廣告活動。在這裡查看所有指南和檢查清單。
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  207. 用於在 COVID-19 期間支持飯店業的飯店廣告產品更新

    2020 年 5 月 12 日

    因應使用者搜尋旅遊資訊的方式有所改變,我們致力於協助飯店廣告合作夥伴盡可能降低相關風險,並以負責任的方式提升未來的預訂業績。佣金 (按入住) 計畫是我們不斷測試的一項計畫,這可讓飯店廣告合作夥伴只在旅客入住飯店時才需支付佣金,系統也會自動調整飯店廣告出價來盡量提高訂房價值。佣金 (按入住) 計畫現已開放全球所有的飯店廣告合作夥伴一同參與。 在未來幾週內,我們也將為正在搜尋飯店的使用者推出「免費退訂」篩選器,同時清楚標示可辦理退費的飯店房價。此外,我們也會更新服務,讓合作夥伴能透過自家的全球合作夥伴取消政策,更輕鬆地分享這些資訊。 如要進一步瞭解如何於 COVID-19 期間管理自家飯店在 Google 上的營運與行銷,請參閱針對 COVID-19 新發布的飯店最佳做法。 作者:Travel Ads 產品群經理 Michael Trauttmansdorff
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  208. 無限期延長採用影片廣告活動並行追蹤的期限

    2020 年 4 月 28 日

    我們最近將採用影片廣告活動並行追蹤的遷移期限延長到 2020 年 6 月 15 日。由於在目前的環境下,商家可能還有其他優先事務要處理,因此我們將無限期延長期限,讓每個人有更多時間進行轉換。我們日後會針對新設下的期限提供詳細說明通知。如果您已經完成了採用並行追蹤功能所需的大多數步驟,仍然歡迎您完成整個程序並選擇加入。 作者:Google 影片廣告產品管理總監 Nicky Rettke
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  209. 隆重推出含有選用網站連結的來電廣告

    2020 年 4 月 23 日

    如果您的商家是在有限的營業時間或員工配置下營運,管理來電量就可能會變得困難。為了提供客戶更靈活的方式與商家聯繫,您可以在來電專用廣告中加入選用的「造訪網站」連結。此外,在本次更新中「來電專用廣告」的名稱也將簡化為「來電廣告」。 含有選用「造訪網站」連結的來電廣告 「造訪網站」連結能夠擴展來電廣告的版面,提升廣告在搜尋結果網頁上的能見度。客戶只要輕觸廣告的「造訪網站」連結,即可直接造訪您的網站。輕觸廣告標題則會照常撥打電話。如果您的商家是透過電話爭取新客戶,就能減少意外來電,吸引更多有效待開發客戶。此外,您也可以吸引到過去曾未與品牌互動,但只想要瀏覽網站的消費者。 如要使用選用的「造訪網站」連結,請在製作新來電廣告時加入最終到達網址。如果您已經有來電廣告,只要加入最終到達網址,即可開始使用網站連結。為了協助評估成效,請務必追蹤網站上的來電。 如要進一步瞭解來電廣告,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Mike Russo
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  210. 為促進資訊公開,廣告客戶必須完成身分驗證

    2020 年 4 月 23 日

    使用者應有權在獲得充分資訊的情況下,決定如何與看到的線上廣告互動。因此,我們即將實行廣告客戶身分驗證程序;這項政策規定廣告客戶必須通過身分驗證,才能透過 Google Ads 放送廣告。 完成驗證之後,系統會在「為什麼會顯示這則廣告?」中揭露廣告客戶的名稱及所在國家/地區,以便使用者查看。揭露聲明的部分是否顯示,取決於「廣告設定」以及現有的使用者控制項 (包括封鎖廣告或廣告客戶等選項)。 為促進資訊公開,並讓使用者擁有更多選擇權和控制權,Google 持續致力於推動相關措施,而這項調整就是其中之一。透過這項異動,使用者將能取得更多有關廣告客戶的資訊,從而提高對廣告生態系統的信任度。 如要將這項驗證計畫推廣至目前全球所有的廣告客戶,預計需要花上數年時間。因此,我們將採取分階段驗證的做法,先從美國境內的廣告客戶開始驗證,再逐步將範圍擴大到全球。目前請先靜候通知,一旦可以開始進行身分驗證,廣告客戶就會收到我們寄送的電子郵件。 進一步瞭解驗證程序及參閱常見問題解答。 作者:Ads Integrity 產品管理總監 John Canfield
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  211. Google Ads 編輯器 1.3 版:支援共用預算、最佳化分數等功能

    2020 年 4 月 10 日

    我們於今天宣布推出 Google Ads 編輯器 1.3 版。這個版本支援共用預算、最佳化分數以及更完善的編輯窗格。 共用預算 編輯器現可支援共用預算,也就是說,您可以在編輯器的「共用資料庫」中建立及編輯共用預算。 最佳化分數 最佳化分數方便您為廣告活動安排應優先採行的建議,有助迅速改善成效。現在,您可在編輯器中查看帳戶和廣告活動層級的分數。如果您在帳戶樹狀檢視1 中選取一組廣告活動和帳戶,系統就會顯示合併後的加權平均最佳化分數。這樣一來,您就能輕鬆決定從何處著手採取行動,並進行大規模運用。 更完善的編輯窗格 我們根據各位的意見進行了多項改善,減少使用者捲動編輯窗格的時間。在上一版編輯器中,我們推出精簡的編輯窗格,隱藏了重複的空白欄位群組。現在,編輯窗格還會隱藏與您選定項目無關的部分。舉例來說,如果沒有應用程式廣告活動,廣告活動資料檢視中就不會出現「應用程式設定」部分。此外,您可以在獨立的彈出式視窗中顯示編輯窗格,藉此調整窗格大小和位置。 如需 Google Ads 編輯器 1.3 版的新功能完整清單,請造訪 Google Ads 說明中心。如要下載最新版本,請開啟 Google Ads 編輯器或造訪 Google Ads 首頁。 作者:Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal 1. 在主要格狀檢視中,只要選取任何一組廣告活動或廣告群組並按一下滑鼠右鍵,就能…
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  212. Google 搜尋趨勢:行銷人如何在隨時變動的環境中掌握商機

    2020 年 4 月 7 日

    當市場動向迅速變化時,往往很難掌握人們的需求趨勢。此時,您可以善用 Google 搜尋趨勢,即時掌握使用者近期搜尋 (或未搜尋) 的主題。舉例來說,您知道 2020 年 3 月時,「虛擬生日派對建議」這組搜尋字詞在短短幾天內就成為美國的熱門搜尋主題嗎?有了這些資訊,您就能瞭解目標對象的切身需求,並據此調整廣告活動來符合他們的期望。按一下這裡,看看要如何運用 Google 搜尋趨勢找出所需的資料,有了這些資料,就能帶領您的企業在混亂中找到方向,並適時為客戶提供協助。
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  213. 使用報表編輯器發掘更多跨帳戶深入分析資料

    2020 年 3 月 26 日

    報表編輯器是您分析及收集 Google Ads 成效資料時的好幫手。去年我們為報表編輯器啟用了新功能,可讓您一次為多達 10 個帳戶製作即時報表,但要是您管理的帳戶超過 10 個,就還是需要花時間下載報表。 為協助您制訂更完善的決策及節省寶貴時間,現在您可以直接在瀏覽器中一次製作並查看多達 200 個帳戶的報表,不需要離開 Google Ads 就能輕鬆地即時分析多個帳戶的資料,並找出跨帳戶模式。 請前往管理員帳戶的 [報表] 分頁存取報表編輯器。若想進一步瞭解如何建立及管理報表,請參閱這篇文章。 作者:Google Ads 產品管理總監 Jon Diorio
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  214. 透過全新素材資源報表功能,取得更完善的應用程式廣告活動廣告素材深入分析

    2020 年 3 月 23 日

    將高品質廣告素材上傳至您的應用程式廣告活動,可協助您放送更切合使用者需求的廣告並改善廣告活動成效。應用程式廣告活動中的素材資源報表可提供資料,供您用於評估廣告素材資源及做出明智的最佳化決策。 我們即將針對應用程式廣告活動推出四種新的素材資源報表更新功能,為您提供更實用且詳盡的可行深入分析資料。 取得更明確的成效評分相關指示 成效評分的工具提示可協助您瞭解我們對素材資源評分「低」、「佳」和「最佳」的定義。當您將滑鼠懸停在評分上,工具提示就會出現並建議您對特定素材資源應採取的動作。如此您就能輕鬆地針對使用者有共鳴的概念或主題下雙倍功夫,放棄那些成效不佳的素材資源。 進一步掌握素材資源 我們將在廣告群組層級的素材資源報表中新增兩個資料欄:一個有關素材資源來源,另一個則是方向。您可以利用報表判斷出哪些素材資源是在製作應用程式廣告活動期間上傳的,圖片和影片旁則會顯示它們的方向 (橫向、縱向、正方形)。由於我們為素材資源評分時,僅會與來源和方向相同的其他素材資源進行比較,因此能一眼就找出這些資訊可讓您輕鬆以對等的方式比較成效。這些更新將在未來幾週內開始在有效的應用程式廣告活動中推出。 追蹤長期成效變化 廣告素材資源的成效會不斷變化,因此,我們不久之後將推出成效圖表,方便您查看素材資源的長期成效變化。您可以選取日期範圍和各種比較指標來評估成效的變動。如果您有多個成效評分相同的類似素材資源,就可以…
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  215. 更輕鬆地重新提交廣告和申訴廣告政策問題

    2020 年 3 月 19 日

    我們的廣告政策旨在保護使用者、廣告客戶和發布商不受惡劣行為干擾,並確保平台上放送的都是高品質的廣告。但我們也瞭解,即使是立意良善的廣告客戶有時也會犯無心之過,而我們希望能協助每個商家盡快將廣告上線。因此我們推出了一項新功能,讓您直接在 Google Ads 中針對政策裁決提出申訴。 直接從 Google Ads 帳戶中針對政策裁決提出申訴 在此之前,您必須透過支援團隊提出政策申訴。有了這項新功能後,您就能在修正政策問題後迅速重新提交廣告。如果您查看廣告違反的政策後認為我們誤判,也可以直接從 Google Ads 中針對政策裁決提出申訴。在上述兩種情況中,您只要將滑鼠懸停在遭拒登或有限制的廣告上,然後找出「申訴」連結,就能得知您是否可使用此功能。您也可以在政策管理工具中追蹤申訴狀態,方法一樣是將滑鼠懸停在遭拒登或有限制的廣告上。 我們不斷努力協助您更加瞭解我們的政策並加快廣告審核速度。詳情請參閱說明中心文章。 重要注意事項:在 COVID-19 的影響持續擴大期間,我們已採取行動保護團隊成員的健康,並降低人員進入我們辦公室的需求。因此,目前處理廣告拒登申訴所需的時間會比平常更久。建議您在這段期間使用上述自助式工具,如此一來您不必與客戶服務聯絡,就能直接在 Google Ads 中重新提交廣告或對裁決提出申訴。 作者:Google Ads 產品經理 Brett Kline
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  216. 為影片廣告活動採用並行追蹤的期限延後

    2020 年 3 月 12 日

    為影片廣告活動採用並行追蹤的期限已延後到 2020 年 6 月 15 日。由於近期發生的全球性事件,我們希望讓每個人有更多時間進行轉換。如果您已經完成了採用並行追蹤功能所需的大多數步驟,仍然歡迎您完成整個程序並選擇加入。不過,在 2020 年 6 月 15 日之前不會強制實施這項步驟。 我們將繼續監控情勢,如有必要,也會再次調整日期。 作者:Google 影片廣告產品管理總監 Nicky Rettke
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  217. 將盡量爭取轉換和盡量提高轉換價值與組合出價策略搭配使用

    2020 年 3 月 10 日

    組合出價策略可協助您調整多個廣告活動的成效。組合出價策略目前適用於目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取點擊和目標曝光比重。為了讓搭配使用智慧出價與搜尋廣告活動更容易,盡量爭取轉換和盡量提高轉換價值現在也可以和組合出價策略一同使用。 此外,您還可以將這些新組合搭配共用預算,爭取更多轉換或轉換價值。對於共用預算且使用「盡量爭取點擊」、「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」的廣告活動,建議您將這些廣告活動納入同一組合中。 如需進一步瞭解組合出價策略的使用方式,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  218. Google Ads 歸因報表新介面

    2020 年 3 月 5 日

    Google Ads 中的歸因功能 (舊稱「搜尋歸因」) 會針對為您的商家帶來轉換的路徑提供詳細資訊。每個商家的情況都不一樣,因此報表涵蓋一系列深入分析,包括促成轉換最常見的廣告互動順序,以及過程中指派給每個互動的功勞。 為了讓您更輕鬆地瞭解這些深入分析資料,我們在 Google Ads 中推出了全新的體驗,提供簡化且直覺的歸因報表。 更快取得最重要的深入分析資料 這項全新體驗可協助您快速瞭解客戶在整個購物週期中與您行銷手法互動的情形,輕鬆針對成效良好的領域採取行動。我們整合了部分報表,並將其他報表移除,協助您更快取得最重要的深入分析資料。即日起,Google Ads 提供的歸因報表包括: 總覽 熱門路徑 路徑指標 輔助轉換 模式比較 新版總覽頁面上的資訊卡範例 新版總覽頁面以更清楚的圖表呈現客戶的轉換路徑。舉例來說,您可以查看在多次點擊廣告後完成轉換的客戶百分比,也可以查看在各種裝置上或使用多部裝置與您廣告互動的客戶百分比。 使用「模式比較」報表比較各種歸因模式 模式比較功能可協助您比較不同歸因模式 (例如最終點擊、以規則為準和以數據為準歸因模式) 的單次轉換費用和廣告投資報酬率。 如要查看歸因報表,請在 Google Ads 中按一下右上角的工具圖示 ,然後選取「評估」下方的 [歸因]。 進一步瞭解歸因報表和歸因模式。 作者:Google Ads 產品經理 Charles Hu…
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  219. 藉助 Google Ads 行動應用程式的新功能,隨時隨地處理更多事務

    2020 年 3 月 3 日

    Google Ads 行動應用程式可協助您即時監控廣告活動、查看具有高度影響力的建議,並立即採取有助提升成效的行動。過去幾個月來,我們採納了各界提供的部分意見,對此應用程式進行了多項改善。從今天起,全新的最佳化分數功能和深色模式已正式在此應用程式中啟用。 及早執行最重要的建議 最佳化分數有助您優先執行最重要的建議,方便您透過應用程式快速提升廣告活動成效。現在,帳戶和廣告活動層級的最佳化分數還會直接顯示在帳戶總覽畫面中,讓您可以輕鬆查看最重要的建議。系統會優先列出最具潛在影響力建議所屬的廣告活動,以利您優先採取有助提高成效的動作。 在最佳化分數變更時收到通知 為協助您隨時掌握最新建議,系統會在最佳化分數變動時送出即時通知。輕觸此通知即可開啟「建議」頁面,並直接透過該頁面採取行動以提高最佳化分數並改善廣告成效。如要接收這些通知,請透過應用程式的「設定」頁面選擇啟用。 深色模式讓您工作更舒適 深色模式是一項有助提升視覺舒適度的設計。身處光線較暗的環境或想將手機背景顏色調暗時,您現在可以將 Google Ads 行動應用程式切換為深色模式。如果您已在手機設定中開啟深色模式,應用程式將自動以深色模式顯示。您也可以透過應用程式的「設定」頁面啟用深色模式。 愛爾蘭的流行服飾領導品牌 Diesel.ie 利用 Google Ads 行動應用程式的最佳化分數功能,在手機上排列建議的優先順序,以便查看…
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  220. 在管理員和子帳戶間輕鬆共用再行銷名單

    2019 年 12 月 11 日

    無論您的目標是增加業績還是提升品牌意識,您都可以藉由對曾與網站互動過的使用者進行再行銷來拓展業務。只要使用管理員帳戶,您就能在不同帳戶之間共用目標對象名單,不過您必須先完成幾個設定步驟。為了方便您快速分享目標對象名單,您現在可以在管理員帳戶中啟用「持續共用目標對象」功能。 啟用「持續共用目標對象」功能後,系統會將管理員帳戶中建立的所有再行銷名單分享給現有和日後所有的子帳戶。這些帳戶可以共用多個管理員帳戶的名單,但您仍可以控管要啟用哪一些名單。在未來幾個月內,您也可以與管理員帳戶共用在子帳戶中建立的再行銷名單。 如需進一步瞭解「持續共用目標對象」功能,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 資深軟體工程師 Pulkit Khurana
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  221. 更輕鬆地查看廣告活動變更對 Google Ads 廣告成效的影響

    2020 年 2 月 12 日

    以往透過查看變更記錄報表和報表資料,並不是個易於瞭解廣告活動成效變化的方式。 為了協助您瞭解廣告活動變更帶來的影響,您現在可以檢視標註在成效圖表中的變更內容。 舉例來說,假設您注意到某個有效廣告活動出現轉換次數下降的情況。只要前往變更記錄報表,並將滑鼠懸停在成效圖表上的標記上,您就會看見更多特定時間內所做變更的詳情。 您可以點選懸浮資訊卡中的連結來篩選變更記錄表格,進一步醒目顯示更多資訊。此時您應該會發現,成效圖表下也醒目顯示了目標對象名單、最佳化目標和素材資源 (只適用於應用程式廣告活動) 的異動,方便您判斷要進一步查看哪一種變更類型。 作者:應用程式廣告產品經理 Duo Wu
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  222. 所有 Google Ads 廣告活動將開始採用改良版標準放送

    2020 年 1 月 29 日

    廣告放送方式會影響每日預算在一天內消耗的速度。我們已在去年宣布「標準放送」將是「搜尋廣告活動」、「購物廣告活動」和「共用預算」的唯一廣告放送方式,標準放送會考量整天的廣告預期成效,更能夠在每日預算的範圍內爭取最佳的成效。 為了協助您在每日預算的範圍內爭取最佳的成效,我們會持續更新廣告放送的選項。因此,自 2020 年 4 月起,「標準放送」將是所有新建立的「多媒體廣告活動」、「影片廣告活動」、「應用程式廣告活動」和「飯店廣告活動」的唯一廣告放送方式。「密集放送」功能將停用。自 2020 年 5 月起,所有採用密集放送的現有多媒體、影片、應用程式和飯店廣告活動都將自動改採標準放送。 如需管理廣告在一天內的放送情形,建議您採用廣告時段設定來調整出價。如果您的目標是爭取最佳成效,則建議您採用「盡量提高轉換價值」、「盡量爭取轉換」或「盡量爭取點擊」出價,以確保您的支出維持在每日預算範圍內。 如需進一步瞭解標準放送,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Ramil Sobti
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  223. 使用 Zapier 將 Google Ads 轉換匯入功能自動化

    2020 年 1 月 23 日

    當您嘗試為自己的商家吸引待開發客戶時,要最佳化廣告活動以吸引優質的待開發客戶可能並不容易。在某些情況下,這是因為離線客戶關係管理 (CRM) 系統可能會擷取您的轉換資料。離線轉換追蹤可讓您直接將這些轉換資料匯入 Google Ads,方便您查看指定目標、出價和廣告素材的組合,藉此提升成效。此外,這項匯入的轉換資料能為我們的出價模式提供更可靠的信號,讓您使用智慧出價時更輕鬆。 不過,將這些資料由客戶關係管理系統匯入 Google Ads 中可能相當困難,尤其是在技術資源有限的情況下。因此我們與 Zapier 合作,協助他們開發Google Ads 整合功能。Zapier 的自動化解決方案可讓您輕鬆識別並擷取基於客戶關係管理的轉換事件、設定資料格式,並將資料直接上傳至 Google Ads。 如要進一步瞭解離線轉換追蹤,請造訪 Google Ads 說明中心。下載本指南,進一步瞭解 Zapier 整合。 作者:Google Ads 產品管理總監 Jon Diorio
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  224. 現已提供影片廣告活動並行追蹤功能

    2020 年 1 月 14 日

    現今行動版網站速度的重要性更勝以往。事實上,零售廣告客戶發現,行動裝置載入時間只要延遲一秒,就可能導致轉換率下滑多達 20%。1並行追蹤可將使用者直接帶往您的到達網頁,同時在背景進行評估,有助於提升行動版網站速度。我們發現採用並行追蹤的廣告客戶平均可縮短網頁載入時間多達 5 秒。2 並行追蹤目前已可供影片廣告活動使用,並且從 2020 年 3 月 30 日起將成為所有影片廣告活動的強制設定 (搜尋、購物和多媒體廣告已開始強制使用)。如果您與點擊評估服務供應商合作,請盡快與對方聯絡,避免您的點擊評估系統中斷。如要變更廣告網址,您的廣告必須先經過審查。 若要進一步瞭解並行追蹤以及在影片廣告活動中使用的方法,請按一下這裡。 1. SOASTA,《The State of Online Retail Performance》(線上零售業績效現狀),美國,2017 年 4 月。 2. Google 內部資料,2018 年 9 月
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  225. 瞭解預算和目標變更可能對智慧出價造成的影響

    2020 年 1 月 13 日

    您可以透過模擬工具,瞭解不同出價層級下可能帶來的成效。目前這些模擬工具只適用於採用手動出價或目標單次操作出價的廣告活動。為了方便您取得更多廣告活動的深入分析資料,我們將為預算和目標廣告投資報酬率出價策略推出模擬工具功能。 找出適宜的目標廣告投資報酬率,實現您的目標 「目標廣告投資報酬率」模擬工具會顯示廣告目標投資報酬率與主要指標之間的關係。舉例來說,假設您想知道較高的目標對您的成效有何影響。出價模擬工具可根據您過去 7 天參與的競價資料,顯示假設其他所有因素 (例如您的廣告、到達網頁、競爭對手的廣告、競爭對手出價等) 維持不變時的模擬情況。 找出理想預算,爭取最佳成效 有時候,您可能必須為採用「盡量爭取點擊」或「盡量爭取轉換」的廣告活動更新預算。此時,您可以使用預算模擬工具,顯示所做變更可能對成效造成的影響。這樣一來,您就能針對多個廣告活動,輕鬆找出理想的預算分配方案。 如要進一步瞭解模擬工具,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  226. 參考說明面板來瞭解成效變化

    2019 年 12 月 5 日

    瞭解成效變化對最佳化廣告活動而言至關重要。不過,診斷指標出現波動的原因可能很耗時。我們現在推出了說明功能,協助您更快瞭解廣告活動和廣告群組的成效變化。 查看說明面板時,您只要按一下按鈕,就能查看曝光次數、點擊次數和費用發生變化最有可能的原因。這樣一來,您就能輕鬆將更多時間及精力集中在最佳化,並減少花在調查成效問題的時間。舉例來說,假設您注意到某個廣告活動的曝光次數逐週大幅下降。您可以在時間點比較模式中,直接點擊廣告活動和廣告群組表格上的 [查看說明] 按鈕來瞭解原因,而不必深入分析多份報表。 開始使用說明面板前,請注意下列事項: 目前只有採用手動單次點擊出價或「成本效益管理系統」的搜尋廣告活動才會顯示說明面板 您可以在說明面板中比較過去 90 天內兩個長度相等的時段 說明面板僅會出現於成效發生重大變化的廣告活動 說明面板目前仍為 Beta 版,我們將在未來幾個月繼續擴充其功能。如要進一步瞭解說明面板,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh
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  227. 多媒體廣告活動現已納入最佳化分數的適用範圍

    2019 年 12 月 4 日

    您可以參考最佳化分數和建議,依照優先順序執行影響最多的動作,以提高帳戶成效。事實上,廣告客戶將帳戶層級最佳化分數提高 10 點後,轉換率平均可以提升 10%。1 我們在 8 月擴大了這個分數的適用範圍,協助您針對購物廣告活動依照優先順序採用建議。即日起,多媒體廣告活動也會納入最佳化分數的適用範圍,讓您可以查看搜尋、購物和多媒體廣告活動的最佳化分數,並據此採取行動。 就像搜尋和購物廣告活動一樣,多媒體廣告活動的最佳化分數介於 0% 到 100% 之間,100% 表示廣告活動的設定可以帶來最佳成效。系統會分別列出搜尋、購物和多媒體廣告活動的分數,也會在帳戶層級顯示其綜合分數。 我們也針對多媒體廣告活動提供了專屬建議,例如建立智慧多媒體廣告活動、使用擴充指定目標,以及新增回應式多媒體廣告。如要進一步瞭解如何提高最佳化分數,請參閱我們的最佳做法指南。 作者:Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 1Google 內部資料。僅適用於搜尋廣告活動。
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  228. 「關鍵字規劃工具」推出新功能:多份企劃書與共用企劃書

    2019 年 12 月 2 日

    如果您想搜尋新關鍵字、查看歷來指標並預測未來成效,就很適合使用「關鍵字規劃工具」。不過,要將新關鍵字企劃書與有查看需求的所有使用者共用,有時並不容易。因此,您現在可以直接在「關鍵字規劃工具」中建立、儲存及共用企劃書。 假設您是體育用品零售商,打算推出三種新產品系列:慢跑鞋、健身服飾和健身房配件。過去,為了共用關鍵字企劃書,您必須個別建立、下載並透過電子郵件寄送這些企劃書。現在,您可以為每個產品系列建立專屬企劃書,並直接與其他人共用來徵詢意見,完全不需離開「關鍵字規劃工具」。 如要進一步瞭解「關鍵字規劃工具」,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Colin Jackson
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  229. 透過熱門信號深入分析您的出價策略

    2019 年 11 月 21 日

    智慧出價可幫助您提高成效並節省時間。為了讓您更清楚掌握哪些因素有助於提高成效,並提供可讓您拓展行銷策略的深入分析資料,現在您可以在出價策略報表中查看部分熱門出價信號。 首先,如果廣告活動採用目標單次客戶開發出價和盡量爭取轉換出價策略,搜尋結果就會顯示這些信號。我們將於稍後提供「目標廣告投資報酬率」和「盡量提高轉換價值」的支援。熱門信號可能包括但不限於: 裝置類型 地點 星期幾 時段 關鍵字 報表也可能包含不同信號的組合。例如,報表資料可能顯示,週末在加州洛杉磯搜尋關鍵字 [企業] 的使用者更有可能轉換。 如要進一步瞭解出價策略報表和熱門信號,請造訪 Google Ads 說明中心。
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  230. YouTube 刊頭廣告現在已能在電視螢幕上放送

    2019 年 11 月 21 日

    我們在今年 9 月的紐約 Advertising Week 活動開幕之前推出了 YouTube 電視螢幕刊頭廣告 Beta 公開測試版。 在特定市場成功完成測試之後,YouTube 電視螢幕刊頭廣告現已開放全球所有廣告客戶依千次曝光出價來購買。廣告客戶可選擇購買跨螢幕 (在行動裝置、桌機和電視螢幕上皆能流暢放送) 或單一螢幕 (只能在電視螢幕上放送) 的刊頭廣告。 為了進一步炒熱旗下熱門節目《蒙面歌手》(The Masked Singer) 的知名度,FOX 過去一個月以來持續測試電視螢幕刊頭廣告的成效。FOX 媒體部門副總裁 Natalie Park 說:「這項先導計畫堪稱業界創舉,能夠直搗觀眾家中的電視螢光幕,趁他們收看電視的當下放送廣告。YouTube 的觸及率無遠弗屆,因此我們兩家公司的合作可說是天作之合。電視螢幕刊頭廣告也無疑是我們宣傳這檔收視冠軍節目最理想的方式。」 YouTube 電視螢幕刊頭廣告能夠提供觀眾精彩的影音體驗,加上能夠直接在觀眾家中的電視螢光幕上放送,打響知名度的機率自然更勝以往。 這裡可預覽包含您自家影片和自訂項目的刊頭廣告。詳情請洽詢您的 Google 銷售小組。 作者:YouTube 廣告產品經理 Anish Kattukaran
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  231. Google Ads 編輯器 1.2 版:推出全新廣告活動類型以及跨帳戶功能

    2019 年 11 月 7 日

    今天,我們宣布推出 Google Ads 編輯器 1.2 版。這個最新版本支援使用新的廣告活動類型,並更新了多帳戶管理功能。 支持新的廣告活動類型 編輯器現在支援參與式應用程式廣告活動和探索廣告活動1。因此您可以在編輯器中大規模建立及編輯這些新的廣告活動類型。 共用排除關鍵字清單 排除關鍵字清單可確保廣告不會在您不希望顯示廣告時顯示。現在,只要在編輯器的共用資料庫中套用現有的排除關鍵字清單,就可以輕鬆在各個帳戶之間共用這些清單。 可搜尋錯誤 如果您在編輯器中發現標有特定錯誤的項目,檢查發生問題的所有位置可能相當費時。為了協助您更快找到並修正這些錯誤,系統現在可讓您在各個廣告活動和帳戶中進行搜尋。 精簡化編輯窗格 如果您有多個重複的空白欄位 (例如影片 ID 或自訂參數),在這些欄位之間捲動畫面會讓操作變得繁瑣。為了節省時間且更容易找到所需的欄位,空白欄位現在會隱藏在編輯面板中。此外,您也可以視需要選擇顯示這些欄位。 如需 Google Ads 編輯器 1.2 版的新功能完整清單,請造訪 Google Ads 說明中心。如要下載最新版本,請開啟 Google Ads 編輯器或前往 Google Ads 首頁。 作者:Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal 1. 編輯器 1.2 版目前不支援圖片輪轉介面
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  232. 使用最新推出的 YouTube 廣告額外資訊,為您的影片廣告活動爭取更佳成效

    2019 年 11 月 5 日

    為協助您達成業務目標,我們推出了新的額外資訊來強化 YouTube 的互動性,方便您的客戶採取行動。YouTube 額外資訊是以 Google 熱門的搜尋聯播網額外資訊為基礎開發而成,可向觀眾顯示商店位置、興趣表單等實用資訊,以及其他行動號召。這些資訊會直接顯示在影片廣告旁邊。 今年下半年,目前支援 TrueView 串流內廣告和不可略過影片廣告的行動號召額外資訊將進一步適用於 6 秒串場廣告。即使您的主要目標是提高觸及率、品牌意識或考慮度,仍可藉助這項最新推出的額外資訊,方便觀眾在看到您的廣告之後採取行動,例如造訪您的網站等。 此外,TrueView 行動號召廣告將繼續擴大其行動號召橫幅廣告組合,加入可為您的廣告活動爭取更多點擊和轉換的新功能。網站連結額外資訊目前仍處於 Beta 版測試階段,未來幾個月內將全面支援所有 TrueView 行動號召廣告。您可使用網站連結,在影片下方加入產品詳細資料或促銷活動等相關頁面的連結。我們針對 30 家美國廣告客戶所進行的 Beta 版測試結果顯示,加入網站連結的廣告客戶轉換次數增加了 23%,點擊次數則增加了 50%。1 網站連結不久後將進一步支援透過 Google Ads 購買的所有串流內廣告格式。 模擬網站連結額外資訊在 TrueView 行動號召影片廣告下方顯示的結果 上述額外資訊推出後,您只需前往 Google Ads 中的 [額外…
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  233. 透過待開發客戶表單額外資訊 (Beta 版) 更快接觸客戶

    2019 年 10 月 30 日

    在進行購物前,通常客戶希望與您的商家聯絡以取得更多資訊,但在行動裝置上填寫表單可能不太方便。搜尋聯播網中的待開發客戶表單額外資訊簡化了表單填寫過程,更能為您的商家帶來適合的待開發客戶。 當潛在客戶在 Google 上搜尋您的公司、產品或服務時,待開發客戶表單額外資訊便能吸引他們的目光。提供快速且針對行動裝置最佳化的體驗,讓使用者可以輕鬆提交表單,且不需額外步驟就能前往您行動網站的待開發客戶表單。 運作方式 如果使用者已登入 Google 帳戶,可以直接在待開發客戶表單額外資訊中輕觸行動號召 (例如「取得報價」或「立即申請」)。接著,系統就會將使用者帶往已預先填入聯絡資訊的 Google 代管表單,讓他們只要輕觸一下就能提交表單。從初始搜尋到提交表單,客戶只要幾秒鐘就能聯絡您的商家。 Totalplay 是墨西哥的主要電信業者,雖有各種數位廣告活動,但難以從中吸引到優質的待開發客戶。導入待開發客戶表單額外資訊後,Totalplay 便能觸及在 Google 搜尋上主動搜尋網際網路、電視和電話服務的使用者,而比起其他待開發客戶產生方式,待開發銷售對象的成長幅度高出了 20%。 我們將在接下來幾週內,陸續推出待開發客戶表單額外資訊 Beta 版供廣告客戶使用。如要進一步瞭解符合資格和設定方式,請造訪說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Katerina Daveynis
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  234. Placements reporting updates

    October 29, 2019

    Placements are the locations on the Display Network where your ad appears. Examples include relevant websites and apps that partner with Google to show ads. Over the coming weeks, the “Placements” column in the Report Editor will show the same data that’s displayed in the “Placements” section of your campaigns and ad groups. These metrics will only include manually targeted placements. Previously, the “Placement” column in Report Editor included data for automatically targeted placements. So keep in mind that these new placement numbers won’t reflect all the placements where your ads have show…
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  235. 應用程式廣告活動素材資源相關更新

    2019 年 10 月 15 日

    應用程式廣告活動會使用您的文字、圖片、影片和 HTML5 素材資源,向透過 Google 使用該應用程式的愛用者投放相關廣告。 在未來幾個月內,我們會更新應用程式廣告活動的歸因模式,將流量歸給各項廣告素材資源,並改善廣告活動選擇素材資源組合後在廣告中放送的方式。這項更新有助您做出更明智的設計決策,尤其在提供新的應用程式廣告空間給探索和 YouTube 搜尋廣告時更為有效。 廣告客戶如果擁有有效的應用程式廣告活動,就能自動採用這些更新,不必採取任何行動。我們預期應用程式廣告活動的成效並不會產生負面影響,但是素材資源報表的指標可能會出現變化。 參考我們的廣告素材最佳做法,在廣告推出時充分運用這些改善。 作者:應用程式廣告產品經理 Duo Wu
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  236. 回應式搜尋廣告現已開放給所有廣告客戶使用,並提供多項全新工具

    2019 年 10 月 22 日

    回應式搜尋廣告會運用機器學習技術,向您的客戶放送切身相關的訊息。即日起,回應式搜尋廣告將開放給所有廣告客戶使用,並支援所有語言版本,可在 Google Ads 編輯器和行動應用程式中或透過 API 使用。 首先,建議您在每個廣告群組中加入至少一則回應式搜尋廣告,以及兩則延展型文字廣告。數據顯示,這個做法除了能幫助廣告客戶觸及新客戶,還能締造出色成效。舉例來說,Trovit 靠回應式搜尋廣告讓網站流量增加了 44%,轉換率則提高了 43%。 為協助您充分利用回應式搜尋廣告,我們還推出了兩項新工具: 您可以透過「成效」欄,判斷哪些廣告素材資源有助提升高流量廣告群組的成效。建議您用新的廣告文案替換評分為「低」的素材資源,以改善長期成效。保留成效「良好」的素材資源,並參考成效「最佳」的素材資源來製作新的廣告素材。 廣告變化形式現已支援回應式搜尋廣告,可讓您自行測試廣告文案,並查看不同變化形式的成效。 最佳做法 想知道有什麼其他做法能提升成效嗎?建議您從廣告優異度指標著手。 最佳做法:廣告客戶發現將回應式搜尋廣告的優異度從「不佳」提升到「極佳」之後,點擊次數平均增加了 6%。1 放送回應式搜尋廣告時搭配使用智慧出價,有助達成您設定的業務目標。 如要進一步瞭解如何製作成效良好的搜尋廣告,請參閱這份實用指南。 作者:Google Ads 產品經理 Sylvanus Bent 1Google 全球…
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  237. 透過新資料欄瞭解依時間記錄的轉換

    2019 年 10 月 17 日

    轉換報表可以幫助您輕鬆瞭解廣告創造了多少業務價值。到目前為止,Google Ads 都是根據使用者點擊廣告的日期來記錄轉換。舉例來說,如果廣告在上週獲得點擊,而同一流量在本週完成轉換,在這種情況下,點擊和轉換都會歸因於點擊日期。這可以協助您精確評估單次轉換費用或廣告投資報酬率等指標,因為廣告費用是依據點擊時間記錄而得。 從今天起,您可以使用新的「依轉換時間」欄,根據發生轉換和轉換價值的時間來記錄這兩項資料。也就是說,如果廣告在上週獲得點擊,而同一流量在本週完成轉換,新的「轉換 (依轉換時間)」欄現在就會顯示為本週的轉換,而標準報表欄則仍會計算為上週的點擊和轉換。 提供六個新資料欄: 「轉換 (依轉換時間)」 「轉換價值 (依轉換時間)」 「單次轉換價值 (依轉換時間)」 「所有轉換 (依轉換時間)」以及 「所有轉換價值 (依轉換時間)」 「價值/所有轉換 (依轉換時間)」 這些欄能幫助您更瞭解自己的轉換,也更方便您比對這項資料和自己的數據。舉例來說,您可以比對 Google Ads 的指標和商家的銷售報表,藉此確認自己上個月的產品銷售數量。如要進一步瞭解「轉換 (依轉換時間)」,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:搜尋廣告產品經理 Tal Akabas
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  238. YouTube 刊頭推出虛擬化妝功能

    2019 年 10 月 15 日

    觀看產品實際使用的情況,可以吸引想先試用再買的客戶完成轉換,對美妝品牌而言尤是如此。過去客戶只能在店內試擦口紅,但現在他們可以借助於擴增實境,透過 YouTube 進行虛擬體驗。 我們在今年的坎城創意節推出了 AR 試妝功能,可讓觀衆使用智慧型手機的前鏡頭,跟著 YouTube 創作者一起進行虛擬試妝。AR 試妝功能首先以 Alpha 版的形式,在 YouTube 的 FameBit (Google 內部的品牌內容平台) 推出。 這次我們要宣布一個消息,那就是全球品牌現在可以將 AR 美妝試用功能 Beta 版導入 YouTube 刊頭和 TrueView 影片探索廣告中。 美妝品牌使用了這個新的 AR 功能後,就能透過 YouTube 刊頭或 TrueView 影片探索影片廣告,在 iOS 和 Android 裝置上為 20 億的 YouTube 每月活躍使用者提供適合各種膚色的虛擬逼真樣品,並評估他們的參與度。 刊頭廣告和 TrueView 探索影片廣告是廣告客戶在各種裝置的 YouTube 首頁動態饋給中,展示自家品牌的絕佳機會。 透過 YouTube 的 AR 美妝體驗,消費者可以瀏覽化妝品、進行虛擬試用並直接購買。觀衆輕觸行動裝置的刊頭或 TrueView 影片探索廣告並進入觀賞頁面後,就能使用智慧型手機的前鏡頭查看新的口紅顏色適不適合自己的膚色和五官,甚至還能在影片中購…
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  239. 在 Google 搜尋上觸及理想客群

    2019 年 10 月 14 日

    我們對資訊透明化的承諾 我們相信,每位使用者都有權瞭解並掌控自己的廣告偏好設定。因此,我們提供廣告設定等工具,方便使用者修改自己的廣告個人化設定,甚至完全停用廣告個人化功能。我們最近還推出了新的工具,可幫助使用者更清楚地瞭解哪些資料將用於廣告個人化,以及誰會使用這些資料。 如要進一步瞭解我們允許廣告客戶收集哪些資料,並禁止他們在 Google 平台上使用哪些興趣類別收集資料,請閱讀我們的個人化廣告政策。 在 Google 搜尋上觸及理想客群 人們要尋找靈感、開發興趣或追蹤自己熱衷的事物時,習慣使用 Google 搜尋。唯有事先瞭解人們最關心哪些事物,才能在他們需要的時候適時提供實用資訊。我們將於未來幾週推出兩種新的目標對象,協助您在 Google 搜尋上觸及理想客群:興趣相似目標對象以及潛在目標消費者的季節性事件區隔。 觸及您的產品粉絲 消費者日益期望廣告能夠提供實用且量身打造的順暢體驗。因此,瞭解您的目標對象是誰、有哪些需求並關切哪些事物,也就變得至關重要。 興趣相似目標對象可協助您打響知名度,並激發對您產品極感興趣客群的購買意願。舉例來說,如果您是露營裝備賣家,則您只要將興趣相似目標對象 (例如「戶外活動迷」) 與常見的露營關鍵字進行配對,就能觸及熱愛露營的消費者。加入這個額外的目標對象之後,您就能成功觸及正在搜尋露營產品、同時也熱衷於戶外活動的消費者。 全球汽車製造商龍頭 V…
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  240. 在廣告活動層級設定影片廣告的轉換動作

    2019 年 10 月 8 日

    轉換動作是指您定義對商家有價值的特定客戶動作,例如訂閱電子報或購物。您可以將這些動作納入「轉換」欄中,就能利用這個欄位來評估相關成效並調整出價。如果搜尋廣告活動和多媒體廣告活動對不同的行銷目標設有特定的預算,選取要在廣告活動層級最佳化的轉換動作後,即可覆寫預設的帳戶層級設定。從今天起,這個廣告活動層級設定已可用於影片廣告活動。 如果想要針對多個轉換動作將廣告活動最佳化,可以將這些動作放入「轉換動作組合」,這些動作就能套用至使用相同行銷目標的其他廣告活動。 如要進一步瞭解如何在廣告活動層級中選擇轉換動作並建立轉換設定,請造訪 Google Ads 說明中心。 作者:搜尋廣告產品經理 Tal Akabas
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  241. Search Ads 360 可以使用 Google Ads 競價期間出價功能了

    2019 年 10 月 7 日

    智慧出價採用了機器學習技術,會考量眾多信號,在競價期間設定適當出價。現在,Search Ads 360 中也能使用同樣的技術,協助廣告客戶提升成效。事實上,在測試期間,就有數百位 Search Ads 360 廣告客戶啟用了 Google Ads 競價期間出價,在投資報酬率相同或更佳的前提下,他們獲得的轉換平均提升了 15% 到 30%。 如果您對 Search Ads 360 不太熟悉,在此向您說明,這是我們的跨管道搜尋管理平台,供大型廣告客戶和代理商使用。實施這項更新後,Search Ads 360 廣告客戶現在可以利用競價期間出價,改善他們的 Google 搜尋出價,並且透過 Search Ads 360 自動出價持續改善其跨管道出價。 澳洲能源公司 AGL 行銷主管 Jamima White 發現,Google Ads 競價期間出價功能有助於在競爭激烈的環境中提升業績。在 Search Ads 360 中啟用 Google Ads 競價期間出價功能後,AGL 的轉換量提升了 19%,而單次客戶開發出價則維持不變。 如要進一步瞭解如何在 Search Ads 360 中使用 Google Ads 競價期間出價,請造訪 Search Ads 360 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Jason Krueger
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  242. 利用使用者在產品評論中提供的圖片,將瀏覽器化身為買家

    2019 年 10 月 3 日

    最近一項研究顯示,消費者在研究打算購買的產品/服務時,無論是在線上或店內,第一個查詢的地方都是 Google1。不過,除了搜尋產品資訊以及閱讀產品評論之外,有 50% 的線上購物者指出,他們會仰賴圖片來決定是否購買產品,這說明圖片越來越能主導購物者的消費意願。 為了讓購物者更信賴自己的消費決策,我們在 Google 購物中推出了一個新功能,可讓使用者在產品評論中提供圖片。您現在可以在產品評論動態饋給中加入評論圖片,藉此顯示已購顧客在配戴或使用產品時所拍下的相片,讓購物者更瞭解您販售的產品。 首先,請先閱讀我們的最新版結構定義說明文件,並確認您要上傳的所有圖片都符合使用者提供的圖片相關政策規範。您可以在這裡申請加入產品評分計畫。 目前這項功能只支援美國境內的行動裝置。我們計劃在未來幾個月將這項功能推行至更多 Google 資源和國家/地區。 作者:Google 購物產品經理 Jessica Taylor 1.Google 和 Ipsos 於 2018 年 4 月至 6 月在美國合作進行的《Shopping Tracker (購物追蹤工具)》線上問卷調查,樣本數=2703,受訪對象為年滿 18 歲且在過去 2 天內曾經購物的成人 2.2019 年 1 月 Google 消費者問卷調查,購物與視覺化,樣本數=500
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  243. 使用報表編輯器進行跨帳戶分析更輕鬆

    2019 年 9 月 30 日

    跨多個 Google Ads 帳戶製作報表可能相當耗時。到目前為止,您還無法直接在瀏覽器中處理跨帳戶資料,或將這類資料以圖表的方式呈現,而是必須從管理員帳戶下載報表。 現在,管理員帳戶的報表編輯器可以即時細分您的資料,讓您在分析這類有價值的跨帳戶資料時更加快速輕鬆。透過這項更新,您現在不必離開 Google Ads,就能分析並找出資料中的跨帳戶模式。 例如,假設您管理不同地區的三個帳戶,且在一段時間後想要瞭解全球成效。以前您必須個別下載每個帳戶的成效資料,再將資料拼湊起來,才能辨識全球趨勢;而現在,在瀏覽器中就可以直接使用自訂表格、圖表和資料區隔來分析這類跨帳戶成效。 跨帳戶報表功能目前僅供管理最多 10 個 Google Ads 帳戶的管理員帳戶使用,不過我們計劃日後提高這個上限。請到這裡進一步瞭解如何建立和管理報表,並前往您帳戶中的 [報表] 分頁查看更新版報表編輯器功能。 作者:Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar
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  244. 來電專用廣告改頭換面,通話品質更上一層樓

    2019 年 9 月 26 日

    來電專用廣告可讓客戶輕鬆地直接在行動搜尋結果中撥打電話與商家聯絡。為改善使用者體驗,並為商家吸引更多理想客戶來電,我們調整了來電專用廣告單元的版面配置:現在商家名稱和廣告標題會顯示在電話號碼正下方,電話圖示也更大更顯眼,讓客戶一眼就看到行動號召文字和商家提供的產品/服務。 新版面配置 舊版面配置 已經採用新版來電專用廣告的廣告客戶發現,來電次數和來電轉換次數分別增加平均 14% 和 16%,整體付費點擊次數也減少 8%,提升了成本效益。新的版面配置能讓人一眼看出來電專用廣告與別的文字廣告不同,避免無意撥打電話的使用者不小心點擊廣告。 現有的來電專用廣告將在本週自動改用新版面配置,您無需配合這項異動另外採取任何動作。如想進一步瞭解如何吸引客戶撥電話聯絡您的商家,請參閱來電專用廣告的最佳做法。
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  245. 善用新功能建議

    2019 年 9 月 25 日

    您可以參考建議和最佳化分數,依照優先順序執行最具影響力的商機以提高帳戶成效。事實上,廣告客戶將帳戶層級最佳化分數提高 10 點後,轉換率平均可以提升 10%。1 為方便您根據帳戶中的這些建議採取行動,我們推出了改良版關鍵字建議、新工作流程,以及大量動作。 改良版關鍵字建議 我們改善了關鍵字建議的關聯性與品質,而且只有在可望促進超越現有關鍵字的額外流量時才會提供建議。此外,關鍵字建議現可包含廣泛比對修飾符。 數位行銷代理商 Effective Spend (入圍 Google 2019 年菁英合作夥伴大獎) 定期使用這些新關鍵字建議,不但節省時間,還能包含關聯性最高的搜尋字詞。 「更新的關鍵字建議工具一直都是本代理商建議頁面的好幫手。透過提升比對類型與廣告群組建議的精確程度,新增這些字詞變得加倍輕鬆,而且也縮短了分配給新增關鍵字至目前廣告活動結構的時間。」 - 數位媒體總監 Paula Thompson 建議表格檢視畫面 我們新增了表格檢視畫面格式,讓您能更輕鬆地檢視建議和預期成效。您可以在建議頁面的右上角切換新表格檢視畫面與原始卡片檢視畫面。這個新表格格式可協助您透過以下功能大規模地設定建議的優先順序: 根據最大最佳化商機檢視及排序建議 查看採用建議後最佳化分數改變的幅度 根據廣告活動查看分數和建議明細 將表格檢視畫面下載至 Excel 管理員帳戶的大量套用及關閉 逐一套用各個建議…
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  246. 在建立新廣告活動時設定轉換評估

    2019 年 9 月 20 日

    您可以使用「轉換追蹤」評估使用者點擊廣告 (例如購物或下載手冊) 後,對您的網站採取的有價值動作。設定轉換追蹤對於廣告活動的成效至關重要,但是在判定優先順序上可能較為困難,因此使用者必須花費額外時間才能逐步完成整個程序。現在,您可以在建立新廣告活動時設定轉換追蹤,更輕鬆地評估既定目標的達成進度。 如果您在建立廣告活動時未設定轉換追蹤,則會看到新的操作步驟,可建立以您的目標為預設設定的轉換動作。此外,您也會收到一封電子郵件,信中附有完成安裝的進一步操作說明,例如在網站上放置全域網站代碼或事件程式碼片段。 如要進一步瞭解評估轉換,請參閱 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Jeannie Zhang
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  247. 在智慧出價中採用親臨門市,創造更出色的全通路成效

    2019 年 9 月 19 日

    使用者會在線上與離線通路之間隨心所欲地自由移動,尋找所需的產品與服務。智慧出價中的親臨門市現在適用於「搜尋」和「購物」廣告活動的所有廣告客戶,可讓客戶更輕鬆地盡量提高全通路的投資報酬率。 將觀察結果轉為實際行動 在過去,您只能最佳化線上轉換,如今,70% 以上的廣告客戶已經採用智慧出價。智慧出價中的親臨門市可讓您全面最佳化全通路總體成效,協助您創造更出色的成效,同時節省時間。 歐洲最大消費性電子產品零售商 MediaMarkt 已變更其智慧出價策略,採用親臨門市來改善廣告活動成效。 「做為 MediaMarkt Turkey 成長策略的一環,我們的目標是同時提升線上與實體商店的流量。我們將出價策略從僅限線上切換為全通路,在測試廣告活動中提升了 113% 的全通路收益。我們預計將在其他廣告活動中陸續推出這項策略。」 — MediaMarkt Turkey 數位行銷經理 Selçuk Kaya 在廣告活動層級進行彈性測試 嘗試在帳戶層級採用新出價策略並不容易,如今,您可以測試將親臨門市納入特定「搜尋」和「購物」廣告活動的智慧出價策略中。只要啟用廣告活動層級的轉換設定,即可先將親臨門市納入為「搜尋」廣告活動子集上的可最佳化轉換,然後再將全通路出價策略擴展到整個帳戶。如果您想要在「購物」廣告活動子集中執行類似的測試,請聯絡 Google 帳戶小組以加入「購物」轉換目標 Beta 版。 如要…
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  248. Google Ads 行動應用程式現已提供最佳化分數功能

    2019 年 9 月 13 日

    最佳化分數可為廣告活動排列建議的優先順序,協助您更有效、更快速地達成業務目標。這項分數的計分為 0% 到 100%,以簡易的方式表示您的帳戶是否已經準備好全面發揮效益。最佳化分數過去只適用於電腦版,但從今天起,您可以在 Google Ads 行動應用程式查看並使用最佳化分數。 現在,無論您在哪裡都可以查看並套用建議,再也不會因為沒有電腦在身邊而錯過採取關鍵操作的時機。應用程式內的最佳化分數可以幫助您輕鬆排序最具影響力的建議,例如新增關鍵字、採用智慧出價,以及移除相衝突的排除關鍵字。 愛爾蘭的流行服飾領導品牌 Diesel.ie 使用了 Google Ads 行動應用程式,藉此監控廣告活動成效、取得實用通知和即時執行變更。他們也利用行動應用程式的最佳化分數功能,在手機中排列建議的優先順序,以查看並套用建議。結果與去年同期相比,他們的流量增長了 30 倍,產品和促銷活動的宣傳成效也更加顯著。 如要在行動裝置上查看最佳化分數,請下載 Android 版或 iOS 版的 Google Ads 行動應用程式,然後前往「建議」頁面即可。鼓勵您採用這些最佳做法,徹底發揮 Google Ads 帳戶在行動應用程式上的效益。 作者:Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp
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  249. 搜尋廣告活動和購物廣告活動的密集投遞功能將延至 10 月停用

    2019 年 9 月 11 日

    我們已在上個月宣布「標準放送」會是「搜尋廣告活動」、「購物廣告活動」和「共用預算」的唯一廣告放送方式。為了給您更充分的準備時間,自 2019 年 10 月 7 日起,這些採用密集投遞的廣告活動和預算將開始自動改為標準放送,此項異動生效後即無法再使用密集投遞功能。 如要管理廣告在一天內的放送情形,建議您採用廣告時段設定來調整出價。如果您的目標是爭取最佳成效,則建議您採用「盡量提高轉換價值」、「盡量爭取轉換」或「盡量爭取點擊」出價,以確保您的支出維持在平均每日預算範圍內。 如需進一步瞭解標準放送,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Ramil Sobti
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  250. A new policy on advertising for speculative and experimental medical treatments

    September 6, 2019

    Digital advertising helps fuel an open internet for people all over the world -- allowing billions of people to ask questions, find answers, and discover new ideas. We know the digital ads ecosystem can only flourish if it’s a place that is safe and trustworthy for users. That’s why we have robust Google Ads Policies outlining what kind of advertising is, and is not, allowed on our platform. We regularly review and revise our advertising policies. Today, we’re announcing a new Healthcare and medicines policy to prohibit advertising for unproven or experimental medical techniques such as most s…
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  251. 為智慧出價套用季節性調整

    2019 年 8 月 28 日

    「目標單次客戶開發出價」和「目標廣告投資報酬率」等智慧出價策略會利用機器學習技術在競價期間自動設定出價,協助改善 Google Ads 廣告活動的成效。雖然這些策略已經考慮了季節性因素,但我們知道貴商家仍有一些關鍵時刻,例如特賣或新產品上市期間。 想要在這類極少數的情況下進行更細微的設定,您現在可以針對搜尋和多媒體廣告活動套用季節性調整。舉例來說,假設您打算在週末舉行快閃特賣活動。過去,當您進行類似的特賣活動時,轉換率提高了 50%。採用季節性調整後,您就可以套用預測轉換率調整,而智慧出價則會在所選日期範圍內將這個調整幅度列入考量,同時嘗試達到目標單次轉換出價。 您可以前往 Google Ads 說明中心,瞭解如何套用季節性調整。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  252. 總覽頁面現可使用篩選器

    2019 年 8 月 22 日

    總覽頁面會顯示帳戶成效摘要和重要的深入分析資料,讓您一目瞭然。不過,您的商家不會與其他商家相同,因此時常需要自訂資料的檢視畫面,我們參考了您的意見,從即日起您可以在總覽頁面上篩選下列項目: 裝置 廣告活動 廣告活動類型 廣告活動狀態 廣告群組 廣告群組狀態 作者:Google Ads 產品經理 Raiza Abubakar
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  253. 新的 Smart Bidding 策略:盡量提高轉換價值

    2019 年 8 月 21 日

    我們在 Google Marketing Live 上搶先展示了新的 Smart Bidding 策略——盡量提高轉換價值。這種自動出價策略會在您指定的預算內,全力爭取最高的廣告活動總轉換價值。今日起,您可以在所有的搜尋廣告活動中採用「盡量提高轉換價值」。 如想開始使用此功能,建議您先設定轉換類型的轉換價值,或採用交易專屬價值。 Entripy 是加拿大客製化印刷 T 恤的領導品牌,先前採用手動單次點擊出價,但在試用「盡量提高轉換價值」策略後,品牌的轉換價值提升了 283%,廣告投資報酬率則提高了 286%。 如想進一步瞭解「盡量提高轉換價值」,或為商家找到最合適的自動出價策略,請前往 Google Ads 說明中心。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  254. 搜尋和購物廣告活動將開始採用改良版標準放送

    2019 年 8 月 19 日

    廣告放送方式會影響平均每日預算在一天內消耗的速度。雖然密集放送會比標準放送更快花完您的預算,但對預算充裕的廣告活動來說,這種方法的成效有限。另外,對預算有限的廣告活動而言,這種方法會使早上的競爭程度更加激烈,導致單次點擊出價增加,或者無意中在時區較早的地區花完大部分的預算。不過,標準放送會考量整天的廣告預期成效,也更能夠在平均每日預算的範圍內爭取最佳的成效。 為了協助您在平均每日預算的範圍內爭取最佳的成效,我們正在更新廣告放送的選項。自 2019 年 9 月 17 日起,「標準放送」將是「搜尋廣告活動」、「購物廣告活動」和「共用預算」的唯一廣告放送方式,「密集放送」功能將停用。自 2019 年 10 月 1 日起,採用密集放送的所有搜尋廣告活動、購物廣告活動及共用預算都將自動改為標準放送,但多媒體廣告活動和影片廣告活動仍可繼續使用密集放送。 如要管理廣告在一天內的放送情形,建議您採用廣告時段設定,這個功能可以讓您根據一天中的特定時段調整出價。如果您的目標是爭取最佳成效,則建議您在廣告活動中採用「盡量提高轉換價值」、「盡量爭取轉換」或「盡量爭取點擊」出價,以確保您的廣告活動支出維持在平均每日預算範圍內。 您可以前往 Google Ads 說明中心,進一步瞭解廣告放送和即將變動的項目。 作者:Google Ads 產品經理 Ramil Sobti
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  255. 平均排名即將於 9 月 30 日當週起停用

    2019 年 8 月 12 日

    我們曾在 2 月份的公告中提到,Google Ads 的平均排名指標即將從 2019 年 9 月 30 日當週起移除。 建議您之後改用「搜尋聯播網:頂端曝光率」和「搜尋聯播網:絕對頂端曝光率」;這兩項指標反映的是您廣告在搜尋結果網頁上的實際刊登位置,而非與其他廣告相較後的排名。 配合這項異動,以下項目也將於 2019 年 9 月 30 日當週起停用: 使用平均排名的規則 使用平均排名的自訂欄 根據平均排名進行篩選的已儲存報表 以平均排名為依據的已儲存篩選器 如果您有 Google Ads 指令碼使用平均排名,建議您查看並確保這些指令碼能繼續如常運作。 平均排名指標也將從下列項目中移除: 已儲存的欄組合 使用平均排名欄,但沒有根據此欄篩選的已儲存報表 資訊主頁中使用平均排名的評量表 此外要提醒您,若您使用 ValueTrack 參數,{adposition} 參數將從 2019 年 9 月 30 日當週起開始傳回空白字串。 作者:Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh
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  256. 購物廣告活動現已納入最佳化分數的適用範圍

    2019 年 8 月 12 日

    您可以參考最佳化分數和建議,依照優先順序執行影響最多的動作,以提高帳戶成效。事實上,廣告客戶將帳戶層級最佳化分數提高 10 點後,轉換率平均可以提升 10%。1除了搜尋廣告活動外,我們最近也將購物廣告活動納入最佳化分數的適用範圍,提供更多即時的建議來改善整體帳戶成效。 就像搜尋廣告活動一樣,購物廣告活動的最佳化分數介於 0% 到 100% 之間,100% 表示廣告活動的設定可以帶來最佳成效。系統會分別列出搜尋和購物廣告活動的分數,也在帳戶層級顯示其綜合分數。 此外,我們也新增了購物廣告活動專屬的建議,例如改用智慧購物廣告活動和新增賣家評分。您可以查看最佳做法指南,由 Google 廣告產品專家直接為您進一步說明如何提高最佳化分數。 作者:Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 1Google 內部資料。僅適用於搜尋廣告活動。
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  257. 使用帳戶地圖功能,提升管理多個帳戶的效率

    2019 年 8 月 6 日

    如果您擁有內含多個子帳戶的管理員帳戶,保持帳戶井然有序就顯得格外重要。全新推出的帳戶地圖是一項簡單易用的工具,可供您快速查看帳戶結構及每個帳戶的成效,並前往這些帳戶。 帳戶地圖可以集中顯示您的管理員帳戶和所有子帳戶,不需要來回點選多個網頁和表格。如此一來,您就能快速掌握帳戶結構,並查閱每個帳戶的成效指標,例如曝光次數、點擊次數和費用。 帳戶地圖還可以協助您判斷哪些子帳戶使用了共用屬性。例如,您可以輕鬆找出共用外部管理員、帳戶層級標籤、轉換動作或再行銷名單的帳戶。 所有的管理員帳戶均可使用帳戶地圖。如果您想試試看帳戶地圖的便利功能,請前往「工具和設定」選單或 Google Ads 中的「帳戶」頁面。 作者:Google Ads 資深軟體工程師 Pulkit Khurana
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  258. 圖庫廣告 (Beta 版) 提供全球 11 種語言版本

    2019 年 8 月 5 日

    您知道嗎?75% 的智慧型手機使用者希望在操作手機時,馬上就能取得所需資訊。1因此,我們在 Google Marketing Live 上推出了圖庫廣告 (Beta 版),協助您跟上當今消費者的速度需求。圖庫廣告是一種可滑動的圖片廣告格式,能夠在搜尋結果網頁的頂端,為客戶提供所需的產品/服務資訊。您可以在結果網頁中運用生活風格圖像宣傳品牌,並以影像內容傳達自己的品牌形象,就能有機會在消費者造訪網站前先接觸他們。 圖庫廣告 (Beta 版) 目前已提供 11 種語言版本,包括:英文、德文、日文、法文、西班牙文、荷蘭文、葡萄牙文、義大利文、俄文、瑞典文和波蘭文。此外,我們也會將這項 Beta 功能開放給更多客戶使用。請查看您的 Google Ads 帳戶現在是否能建立圖庫廣告,或聯絡帳戶小組取得更多相關資訊。 作者:Google Ads 產品群經理 Senthil Hariramasamy 1 Google 和 Ipsos 於 2019 年 1 月合作進行的《Playbook Omnibus 2019》(2019 年 Playbook 綜合研究),樣本數=1,610,受訪對象為美國籍年滿 18 歲的智慧型手機網路使用者
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  259. 透過詞組比對和廣泛比對修飾符觸及更多理想客戶

    2019 年 7 月 31 日

    Google 上的搜尋量每年高達數兆筆,從航班資訊到節慶送禮靈感,搜尋內容五花八門。儘管大家想找的答案通常大同小異,但使用的搜尋方式卻不斷在改變。舉例來說,據我們觀察,每日約有 15% 的搜尋是前所未見的。1 為了讓您輕鬆觸及更多消費者,而不必再費盡心思列舉詳盡的關鍵字清單,我們在去年年底推出了讓完全比對關鍵字比對近似變體的功能。 新功能將於近幾週內發布,屆時廣泛比對修飾符和詞組比對關鍵字就會開始在搜尋查詢中比對與關鍵字有相同字義的字詞。2 廣告客戶採用廣泛比對修飾符和詞組比對關鍵字後,我們預計這些關鍵字帶來的點擊和轉換次數平均可成長 3-4%。而在這些新點擊中,預估平均有 85% 是淨全新點擊 (也就是現有的關鍵字無法帶來的點擊)。 廣泛比對修飾符如何帶來更多相關流量 查詢中若包含與關鍵字相同的字詞或其近似變體,廣泛比對修飾符關鍵字就會與其進行比對。比對相符的字詞可按任意順序顯示,不一定會緊鄰彼此。 廣泛比對修飾符近似變體以前只包括錯別字、單複數形式、字根變化、縮寫和帶有重音符號的字母,而日後近似變體將會再多納入與關鍵字有相同字義的字詞。 假設您是景觀設計師,使用「+草坪 +割草 +服務」做為關鍵字。先前只有「割草坪服務」或「草坪割草和修邊服務」這類查詢才會帶出您的廣告,而現在當客戶搜尋「除草和園藝服務」或「除草服務費用」這類字詞時,您的廣告也可能會顯示。 這兩個新的相符結果都和…
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  260. Google Ads 編輯器 1.1 版:全新功能,讓操作變得更簡單

    2019 年 7 月 29 日

    我們在 3 月推出了 Google Ads 編輯器 1.0 版,改善了這款熱門輔助工具的設計和可用性。而在收集您的寶貴意見後,我們很高興將推出 Google Ads 編輯器 1.1 版。以下為新版本的重點功能: 圖片挑選器 處理圖片可不是件簡單事,特別是當您在電腦上一次只能上傳一張圖片時。有了全新的圖片挑選器,您不但能從電腦中挑選圖片,還可以快速瀏覽及選擇以前用過的圖片。為簡化工作流程,系統會在您選擇圖片之前,在縮圖中顯示警告和錯誤檢查訊息。 深色模式 深色模式專為您的視覺舒適度設計。無論您是需要長時間使用 Google Ads 編輯器,或是想要改變介面風格,都可以點選右下角的月亮圖示來啟用深色模式。如果要改回淺色模式,只要按一下太陽圖示即可還原。 IP 排除 您現在可以新增及更新 IP 排除,以確保 IP 排除設定在複製和貼上廣告活動時保持一致。 帳戶管理員 我們聽見了使用者的心聲:讓管理多個帳戶變得更容易。我們在帳戶管理員中新增了核取方塊,方便您選擇並開啟多個帳戶。 如需 Google Ads 編輯器 1.1 版更新內容的完整清單,請造訪 Google Ads 編輯器說明中心。此外,您還可以開啟 Google Ads 編輯器來下載最新版本。 作者:Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal
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  261. Keyword Planner now shows the most relevant keyword ideas

    July 29, 2019

    Keyword Planner helps you research new keyword ideas, get bid estimates, and plan out your Search campaigns. To help you prioritize which keywords to add to your account, Keyword Planner will now show the most relevant keyword ideas based on your seed keyword. For example, when you provide the seed keyword “boots”, you might see keyword ideas such as “womens boots”, “work boots” and “cowboy boots.” You’ll have the option to broaden your search by adding recommended words to your seed keyword. In addition to helping you prioritize keyword ideas, we’ve also introduced two other features to give …
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  262. YouTube 刊頭廣告現可透過千次曝光出價取得

    2019 年 7 月 23 日

    在特定市場成功完成 Beta 版測試之後,YouTube 刊頭廣告現已開放全球所有廣告客戶依千次曝光出價來購買。 今年稍早時,我們推出了一項功能,讓廣告客戶能選擇依千次曝光出價來購買 YouTube 刊頭廣告,並利用進階目標對象解決方案自訂廣告對象。原有的選項是依每日費用來購買刊頭廣告,接觸 YouTube 首頁的所有訪客。 為確保品牌能夠在最重要的日子達到他們所需的能見度,刊頭廣告仍會採預訂刊登位置的形式。我們保證廣告客戶能在廣告活動檔期 (一到七天) 獲得曝光次數。 過去三個月內,L'ORÉAL 一直在測試 Beta 版千次曝光出價刊頭廣告,並將其納入他們在德國的數位策略中。iBeauty 代理商主管 Uwe Roschmann 表示:「在 YouTube 刊頭廣告所帶來的觸及率與知名度以外,再加入其他指定目標選項,對於 Diesel 和 Cacharel 這兩個 L'ORÉAL 的香水品牌來說,成為了理想的媒體策略搭配做法,當中的受眾特徵與目標對象區隔在促進成效方面扮演了最重要的角色。」 Cacharel 的桌機和行動刊頭廣告模擬畫面。 透過 YouTube 首頁動態消息頂端的付費刊登位置,廣告客戶能夠獲得觸及率的保證、享有千次曝光出價購買的靈活度,並把握透過刊頭廣告提高成效的契機。 這裡可預覽包含您自有內容和自訂項目的刊頭廣告。若要進一步瞭解這類刊登位置,請與 Google…
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  263. 在 Google 影片合作夥伴上使用 TrueView 行動號召廣告,吸引更多轉換

    2019 年 7 月 22 日

    世界各地的知名品牌越來越傾向利用影片來打響知名度,並藉此提高轉換率,而這種做法確實能帶來出色的成效!事實證明,全球有超過 40% 的購物者表示,他們買過在 YouTube 上發現的產品或服務。 我們即將在下個月為 Google 影片合作夥伴推出 TrueView 行動號召廣告,協助您在優質的行動應用程式及 YouTube 以外的發布商網站吸引更多待開發客戶和轉換。我們所有的合作夥伴都必須遵守 Google 的影片發布商政策、AdMob 和 AdSense 政策,以及影片廣告安全承諾。 TrueView 行動號召廣告在插頁式行動應用程式內廣告上的模樣。 Google 影片合作夥伴提供 90% 的可見率*,協助品牌以符合成本效益的方式取得業績。 打造 AI 寫作助手的 Grammarly 公司希望能在目標單次客戶開發出價範圍內,找到能提高擴充功能安裝率的其他方法。他們採用 Google 影片合作夥伴的 TrueView 行動號召廣告來觸及積極研究特定產品類別的新使用者 (該產品類別在 YouTube 上證實有良好成效)。啟用 Google 影片合作夥伴後,Grammarly 的安裝率提升了 20% 以上,單次客戶開發出價則下降了 8%。 使用方式很簡單,如果是新的 TrueView 行動號召廣告活動,系統會根據預設選項,將您的廣告活動延伸至 Google 影片合作夥伴;如果是現有的廣告…
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  264. 自 2019 年 7 月 31 日起,多媒體廣告一律須採用並行追蹤。

    2019 年 7 月 17 日

    更快速的行動版網站能提升使用者體驗,轉換次數也會增加。與傳統的點擊追蹤相比,並行追蹤大幅縮短載入時間。資料顯示,採用並行追蹤的廣告客戶發現網頁載入時間縮短多達 5 秒。¹ 如我們先前所宣佈,自 2019 年 7 月 31 日起,多媒體廣告活動一律須採用並行追蹤。如果您與點擊評估服務供應商合作,請與對方聯絡,確保他們已經有應變措施,以避免日後您的點擊評估系統中斷。 影片廣告活動的並行追蹤功能則會於今年下半年推出。若要進一步瞭解並行追蹤,請按一下這裡。 作者:Google Ads 產品經理 Prashant Nair ¹ Google 內部資料,2018 年 9 月
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  265. Introducing new audiences for Search

    July 17, 2019

    These days, no two customer journeys are alike; some are short and focused, while others span days or even months. Yet, no matter where they are in their journey, people expect ads that are relevant to who they are and what they’re looking for. In fact, 64% of smartphone users now expect to get information specific to them and their situation while using their device.1 That’s why over the last year we’ve rolled out two new products to help you reach the right customers on Google Search in a privacy-safe way: in-market audiences and detailed demographics. Increasing transparency for personalize…
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  266. 應用程式廣告活動推出新功能,讓 iOS 行動版網路瀏覽器釋出更多搜尋廣告空間

    2019 年 7 月 2 日

    應用程式廣告活動可在 Google 搜尋、Google Play、YouTube,以及 Google 聯播網的 300 多萬個網站和應用程式中,輕鬆將您的應用程式與應用程式愛用者連結在一起。此外,我們也不斷為應用程式廣告客戶探索能增加可用廣告空間的新方法。 自 7 月起,iOS 行動版網路瀏覽器上將有更多搜尋能帶出應用程式廣告,也就是說,來自 iOS 瀏覽器的「應用程式安裝人數」與「應用程式內轉換事件」將可納入您的廣告活動報表中。這不但有助您觸及更多需要您應用程式所提供功能的使用者,還可為您提升廣告活動成效。 您無需採取任何動作就能存取這個新廣告空間。有效的應用程式廣告活動將自動在 Google Ads 報表的「轉換」欄中納入這些模擬轉換。請注意,這些轉換不適用於第三方評估工具。這些更新內容正式上線後,成效可能會有波動,因此建議您監控出價和預算。 作者:應用程式廣告產品經理 Rahul Oak
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  267. 在 Google Ads 行動應用程式中建立及編輯回應式搜尋廣告

    2019 年 6 月 20 日

    無論您在辦公桌或是出門在外,隨時掌握 Google Ads 的成效十分重要。有了 Google Ads 行動應用程式 (Android、iOS),您可以隨時隨地監控廣告活動,輕輕鬆鬆就能採取行動。 Google Ads 行動應用程式近期已更新兩個項目,即使您不在電腦前,也能助您輕鬆快速地改善帳戶成效。 建立及編輯回應式搜尋廣告 您現在可以在應用程式中直接建立及編輯回應式搜尋廣告 (過去只能暫停及啟用廣告),這項功能對晚鳥促銷活動特別實用,無論您是在通勤、排隊等候咖啡或任何地點都能即時推出晚鳥促銷活動。 新增、查看及編輯排除關鍵字 另外,Google Ads 行動應用程式也推出了原先只有桌機版才有的其他新功能和建議,協助您在應用程式中管理排除關鍵字。新功能包括: 建立、查看及編輯排除關鍵字。 根據觸發廣告的查詢,直接從搜尋結果資訊卡中新增排除關鍵字。 系統會建議您移除發生衝突的排除關鍵字,這類排除關鍵字會導致某些關鍵字無法觸發廣告放送。 下載行動應用程式 (Android、iOS)。我們將陸續推出更多新功能,敬請密切注意。 作者:Google Ads 產品經理 Adam Herscher
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  268. 在「到達網頁」頁面上查看購物廣告活動的到達網頁成效

    2019 年 6 月 19 日

    優質的到達網頁體驗是廣告活動獲得轉換的關鍵因素。您可以透過「到達網頁」頁面輕鬆瞭解到達網頁的成效。從今天起,您就能在報表中查看購物廣告活動的到達網頁成效。 您現在就能查看購物廣告活動的狀況,瞭解哪些到達網頁帶來最多的銷售量,以及哪些到達網頁可能需要多加注意。舉例來說,假設您是自行車店業主,而您發現最暢銷的自行車已不再為商家帶來轉換。當您檢查「到達網頁」頁面時,發現該產品的到達網頁從上週起就發生錯誤。透過這項深入分析,您就可以與網站管理員協調修復到達網頁並恢復轉換。 在 Google Ads 的「到達網頁」頁面上查看購物廣告活動的到達網頁成效 進一步瞭解最佳化您的到達網頁。 作者:Google Ads 產品經理 Prashant Nair
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  269. 簡化組合出價策略

    2019 年 6 月 19 日

    組合出價策略是一種以目標為導向的自動出價策略,可協助您調整多個廣告活動。我們將根據收到的眾多意見回饋,在七月時調整並簡化兩項策略。 第一,我們將移除建立成本效益管理系統組合策略的功能,改為直接為個別廣告活動啟用「成本效益管理系統」,而不使用組合策略。個別廣告活動的成本效益管理系統提供的功能和組合策略相同,而且使用個別廣告活動的使用者也比較多。成本效益管理系統組合將在今年下半年轉為個別成本效益管理系統廣告活動。 許多人反映目標支出設定讓人摸不著頭緒,平均每日預算反而更清楚好用。您的意見,我們聽到了!新的「盡量爭取點擊」組合日後將不再提供目標支出設定功能。對於使用「盡量爭取點擊」組合的廣告活動,系統將根據平均每日預算來決定其支出。 系統將在今年下半年移除舊版目標支出設定,改用平均每日預算來管理支出。 我們在近期淘汰目標搜尋網頁位置、目標排名勝出率出價策略,並且進行上述變動,都是為了要讓您的出價選項更簡單明瞭。以下摘要說明相關異動和推薦替換功能: 產品 推薦替換功能 組合成本效益管理系統 廣告活動層級的成本效益管理系統 盡量爭取點擊的目標支出設定 廣告活動平均每日預算 目標搜尋網頁位置 目標排名勝出率 目標曝光比重出價策略 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  270. Choose which conversion actions to bid for at the campaign level

    2019 年 6 月 6 日

    「轉換追蹤」是您在線上行銷獲得成功的關鍵角色。設定轉換追蹤後,您就能瞭解使用者與廣告互動後採取了什麼有價值的動作,例如購買、註冊和通話。 我們曾在 Google Marketing Live 宣布推出廣告活動層級轉換設定。如今,這項功能都適用於所有帳戶的搜尋廣告活動和多媒體廣告活動。 今年下半年將可支援影片廣告活動。 現在,您可以在廣告活動層級選擇要將哪些轉換動作納入「轉換」欄中。如此一來,您就能覆寫預設帳戶層級設定,並決定採用哪些動作來針對每個廣告活動最佳化出價。你還是可以在「所有轉換」欄中查看所有轉換動作。如果想要針對多個轉換動作將廣告活動最佳化,可以將這些動作放入「轉換動作組合」,並與其他用來促成相同目標的廣告活動共用該組合。 以前「轉換」欄選項會套用至帳戶的所有廣告活動,也就是說,如果您有多個用來促成不同目標的廣告活動 (可能具有獨立的行銷預算),就需要建立多個帳戶才能最佳化各個廣告活動。 但現在,即使您有目標不同的廣告活動,也不需要再建立多個帳戶。舉例來說,假設您的飯店集團旗下各系列連鎖飯店都有專用的行銷預算,以及用來爭取線上訂房的廣告活動。您只需要為各個連鎖飯店選擇相應的轉換動作,並確保投入的預算能確實帶來有價值的動作。這項改變不僅能節省您的時間,還能讓您在一個帳戶內輕鬆管理出價,使用智慧出價的彈性也更大。 最佳做法:當您的廣告活動目標在採用不同的轉換類型時,就應該使用…
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  271. 「目標搜尋網頁位置」和「排名勝出百分比」將替換為「目標曝光比重」

    2019 年 5 月 28 日

    隨著消費歷程日漸複雜,自動出價可協助行銷人調整規模。數據顯示,現今有超過 70% 的廣告客戶使用 Google Ads 自動出價。為了因應日益成長的需求,我們在 2018 年 11 月推出了「目標曝光比重」,確保客戶進行重要搜尋時能帶出您的品牌。 目標曝光比重能更彈性、更精確地控制您想要的曝光比重和搜尋網頁位置,完成最佳化設定。您可以在目標曝光比重中使用「絕對頂端曝光比重」或「絕對頂端曝光」,爭取網頁頂端的位置。 從 6 月下旬開始,廣告客戶就再也無法新增「目標搜尋網頁位置」或「目標排名勝出率」出價策略。下半年仍然採用這些策略的現有廣告活動會根據先前的目標地區和目標比重,自動改用目標曝光比重策略。 作者:Google Ads 產品經理 Sagar Shah
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  272. 新增至最佳化分數中的建議

    2019 年 5 月 21 日

    最佳化分數可為您的廣告活動排序建議採取的動作,協助您更快達成業務目標並節省更多時間。最佳化分數的範圍為 0% 至 100%,100% 代表帳戶能夠全面發揮效益。若您採用或略過建議,您帳戶的最佳化分數可能就會達到 100%。 如圖所示,您可以在「建議」頁面中找到最佳化分數。 「建議」頁面會醒目提示可以提升廣告活動整體成效的相關功能。我們在最佳化分數中增加的新建議包括: 目標廣告投資報酬率和目標曝光比重的智慧出價建議,透過更有效率的出價方式協助您達成業務目標。 適用於興趣相似目標對象、受眾特徵和潛在目標消費者的出價調整幅度建議。 可針對即將提升的流量提出增加預算建議,以避免錯失潛在客戶的季節性預算建議。 不少公司正運用這些建議來發掘充分發揮帳戶潛力的機會: 日本最大的電子商務網站樂天 (Rakuten) 已採用最佳化分數來改善每日的帳戶管理,把握可獲得最大收益的商機。樂天依據系統建議改用智慧出價策略後,利潤成長了 15%。 行銷經紀公司 AnalyticaHouse 的目標是提升自家公司及其客戶土耳其時裝領導品牌 DeFacto 的收益。採用智慧出價建議後,雙方公司的收益提升了 141%,廣告投資報酬率 (ROAS) 也提升了 84%。 如要查看最佳化分數,請前往 Google Ads 帳戶中的「建議」頁面。運用最佳化分數提供的最佳做法,在 Google Ads 中獲得亮眼佳績。 作者…
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  273. GML 2019 公告回顧

    2019 年 5 月 16 日

    Google Marketing Live 2019 圓滿落幕!本周稍早,Google 發表了最新的創新技術,協助您更有效地接觸客戶並拓展事業。您有跟上直播嗎?如果沒有也不必擔心,您隨時都能在 g.co/marketinglive 觀看片段。以下是我們在專題演講中發表的重要功能: 一、透過 Google Ads 行動應用程式隨時隨地掌握最新資訊 建立並修改回應式搜尋廣告 新的建議和通知 二、使用區域廣告活動的新功能來宣傳商家所在地點 我們在 Google 地圖中新增了廣告空間,您就能在更多地方展示您的營業地點 區域廣告活動已開放給更多廣告客戶使用,包含小型企業 三、利用探索廣告觸及更多地點的消費者 四、利用圖庫廣告的影像和互動性來傳達您的品牌 五、使用自訂目標對象和目標對象擴展來提升觸及率 六、透過全新的 Google 購物體驗觸及客戶 七、以購物廣告的更新功能觸及更多購物者 展開展示型購物廣告的聯合發布 智慧購物廣告活動可為親臨門市進行最佳化 全新的線上購買和來店取貨功能 零售商和品牌製造商可以與夥伴合作購物廣告活動 八、透過應用程式深層連結,提供客戶流暢的行動裝置體驗 九、使用串場廣告生成器,輕鬆建立 6 秒的 YouTube 串場廣告 十、使用新的出價控制助您更快達到目標 我們會持續張貼這些公告的最新資訊,敬請期待!
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  274. New bidding controls to help meet your goals

    May 16, 2019

    As consumer journeys become more complex, it’s more important than ever to help marketers scale with automated solutions. Businesses large and small have been using Google’s Smart Bidding technology to set more precise bids tailored to each and every auction. In fact, more than 70% of all advertisers use Google Ads automated bidding today. And while many of you have told us that Smart Bidding has helped drive better performance, you’ve also asked for more flexibility to reach your business goals. That’s why earlier this week at Google Marketing Live, we unveiled three new bidding innovations: …
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  275. Google Marketing Live:為全新的消費歷程做好萬全準備

    2019 年 5 月 14 日

    透過行動電話,現今人與人之間的互動變得更頻繁、互動方式更多元,也不再受到平台的限制。這表示過去的單一消費路徑 (從發掘商品、考慮到實際購買) 已經改變,且持續與時俱進。 以近期一項研究中的女性為例,她花了 73 天並與超過 250 個接觸點 (搜尋、影片觀看和網頁瀏覽) 互動後,才終於決定購買一件牛仔褲;她造訪過無數個網誌、瀏覽了大型商家網站、搜尋過當地零售商,也在 YouTube 上查看了許多產品評論。她和現今許多消費者一樣,想要享受購物時光、與引起她興趣的品牌互動,並從不計其數的選擇中縮小範圍,找出理想商品。 在選擇眾多但時間有限的狀況下,品牌如果想要脫穎而出,就必須具備預測消費者需求的能力。不過,複雜的消費歷程並不代表提供有用的體驗也會是複雜的。無論您是富有野心的企業家還是大型公司的經營者,行銷目標都是相同的:在適當的時機,以切合需求的產品或服務觸及消費者。 我們的廣告團隊會在 Google Marketing Live 中向您介紹專為幫助您達成目標的最新產品。我們將示範如何適時放送切合消費者需求的廣告,好讓廣告為您帶來更多商機,幫助您觸及更多客戶並順利拓展業務。歡迎參加我們今天太平洋時間上午 9 點 (美東時間中午 12 點) 的直播:g.co/marketinglive,搶先瞭解我們的重大公告。 觸及更多地點的消費者 消費者使用 Google 的服務來滿足溝通、尋找解答和…
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  276. Google Ads 即將推出全新成效規劃工具

    2019 年 5 月 13 日

    廣告客戶在使用成效規劃工具更妥善地規劃 Google Ads 支出後,轉換率平均提高了 43%。 成效規劃工具可根據您的廣告活動設定找出理想的支出金額,進而協助您提高轉換率。舉例來說,假設您要放送 100 個搜尋廣告活動,而每月預算一共是 NT$2,760,000 元。規劃工具會為您建議如何將這筆金額分配給這些搜尋廣告活動,以利盡量爭取轉換,且會根據所做的調整預測成效。 (圖中的平均單次客戶開發出價僅供參考) 您也可以利用規劃工具來試用其他調整項 (例如不同的支出金額、單次客戶開發出價);只要按一下支出曲線上的任何一點,即可查看該點相應的預測轉換成效。舉例來說,您可以查看單次客戶開發出價設為 NT$360 元和 NT$600 元時的轉換量差異。 企劃書內會顯示廣告活動的深入分析資料。您可以查看廣告活動層級的預測結果,並據此將支出分配給需要的廣告活動。您甚至可以添加關鍵字,看看新增的字詞對成效有何影響。 (圖中的平均單次客戶開發出價僅供參考) 系統不會自動套用變更。您可以下載檔案並使用 Google Ads 編輯器來導入相關調整項。 作者:Google Ads 產品經理 Ahmad Ismail
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  277. 為夏季的行動體驗做好萬全準備:Google Marketing Live 2019

    2019 年 5 月 9 日

    眾所矚目的年度活動 Google Marketing Live 即將在五天後登場。我們的最新產品將在這次活動中公開亮相,而我們也會廣納使用者的意見做為未來的研發依據。如果您尚未報名,歡迎註冊參加今年的直播,搶先認識我們的最新產品及服務,並瞭解我們如何致力為您與您的客戶提供更優質的服務。 我們瞭解現今消費者比以往更充滿好奇心;受惠於行動裝置,他們可以隨時取得想要的資訊和事物。而消費者先一步獲取資訊並不表示我們會就此錯失商機。對商家來說,反而是與更多現有和潛在客戶在線上及現實中建立連結的大好機會。在下週活動登場前,以下先為您搶先介紹幾項最新功能,可以協助您隨時隨地為客戶提供無懈可擊的服務,並成功達到廣告最佳成效。 透過 Google Ads 行動應用程式隨時隨地掌握最新資訊 並不只有客戶會四處奔走,您當然也是!因此我們在 Google Ads 行動應用程式 (Android、iOS) 中更新了多項功能;無論您在哪裡工作,都能一手掌握帳戶的最新狀況。 從本週開始,您可以直接在應用程式中建立並修改「回應式搜尋廣告」。如果您在搭乘早班火車時,臨時需要發布一個節慶促銷活動,就能直接透過手機撰寫廣告素材、潤飾廣告標題,並完成出價和預算設定! 為了讓經常移動奔波的行銷人能更輕鬆地使用行動應用程式,我們即將推出新的建議和通知功能。這些新建議可讓您加入全新或排除關鍵字、暫停使用成效不佳的關鍵字,並採用…
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  278. 透過廣告拓展應用程式事業的明智策略

    2019 年 5 月 8 日

    每年的 Google I/O 大會上,我們都會展示科技能為生活帶來的便利。行動應用程式讓全世界數十億人都能享有這些便利,也讓應用程式開發人員順勢挖掘出新的商機。 這次,我們要說明幾種做法,讓您瞭解如何運用 Google 的成長與營利解決方案拓展事業。 找出理想應用程式客群 智慧使用者開發功能一開始會接觸與您應用程式互動最熱絡的使用者,為您創造最高的收益。使用 Google 應用程式廣告活動時,您可以選擇對成長目標最有幫助的出價選項。舉例來說,採用「目標單次操作出價」,您就能輕鬆找出會安裝您應用程式並採取應用程式內動作的新使用者。 從增加獲利的角度著想,您也必須考慮這些安裝和動作在扣除掉成本後,能帶來多少收益。這樣您才能盡快依據目標廣告投資報酬率設定出價,自動對有可能花費較高的使用者提高出價,對有可能花費較少的使用者降低出價。如果您需要的是花費金額比網羅成本高出一倍的使用者,只要設定「目標廣告投資報酬率」出價策略的調節係數,就能讓系統為您找出理想客群。從下個月開始,iOS 和 Android 版的 Google 應用程式廣告活動將可以使用「目標廣告投資報酬率」。瞭解詳情 出價是您接觸所需客戶的理想工具,下一步則是贏得並留住這些客戶的目光。因此,我們將推出新的方式讓您製作並管理廣告素材,以便在更多地方向客戶放送更切合他們需求的廣告。 YouTube:只要您至少有一張橫向圖片和一段影片,…
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  279. 將 Google Ads 資料匯出至 Google 試算表

    2019 年 5 月 2 日

    如果您經常需要下載並共用 Google Ads 資料,現在可以將 Google Ads 資料直接匯出至 Google 試算表並加以共用。 作者:Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar
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  280. 關鍵字規劃工具已完成變更

    2019 年 5 月 1 日

    2018 年,我們在 Google Ads 介面中推出全新的關鍵字規劃工具。這段時間以來,我們參考了各方意見,並依此簡化導覽介面及改善預測功能。現在,新的規劃工具功能已更臻完備,因此舊版關鍵字規劃工具將於本週淘汰。 新版工具可讓您進行以下操作: 下載個別關鍵字的趨勢資料 一次可使用多達 10 個關鍵字字根 查看各關鍵字提案的詳細競爭排名資料 將關鍵字提案儲存至現有廣告活動 在企劃書總覽中查看平均每日預算建議 查看帳戶內的上傳關鍵字狀態 查看所有語言的預測 全新的關鍵字規劃工具版面配置讓使用者瀏覽更輕鬆。一如往常,您可選取想要新增到企劃書的關鍵字提案再選取比對類型,然後新增至企劃書。 企劃書總覽的報表簡單又容易理解,您可以在將新關鍵字導入帳戶前使用和共用該報表。您的企劃書總覽會因比對類型、位置、語言及企劃書選用的搜尋聯播網而有所異動。 如果您還未用過新版關鍵字規劃工具,歡迎您隨時開始善用這些新功能。 作者:Google Ads 產品經理 Jane Kim
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  281. 多媒體廣告活動的並行追蹤功能將於 2019 年 5 月 1 日推出,影片廣告活動的部分將延後。

    2019 年 4 月 25 日

    今年稍早時,我們曾宣布會在 2019 年 5 月 1 日將並行追蹤功能推展到多媒體和影片廣告活動。多媒體廣告活動的並行追蹤功能將如期開放,並自 2019 年 7 月 31 日起強制採用。而影片廣告活動的並行追蹤功能將延期到今年稍晚才會推出,讓您有更多準備時間。確定新日期後我們會再發布通知。 如果您與點擊評估服務供應商合作,請與對方聯繫,確保他們已經有應變措施,以避免日後您的點擊評估系統中斷。 若要進一步瞭解並行追蹤,請按一下這裡。
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  282. 在所有歸因報表中加入跨裝置活動

    2019 年 3 月 29 日

    歸因報表會顯示客戶完成轉換的路徑,並將轉換歸給過程中不同的廣告點擊。跨裝置轉換則是指客戶在一部裝置上與廣告互動後,於另一部裝置上完成轉換。 過去,只有「裝置」、「輔助裝置」和「裝置路徑」歸因報表會納入跨裝置活動。但有許多廣告客戶告訴我們,這會導致各報表中的轉換次數不一致,因而難以瞭解轉換資料的各個層面。 自 5 月 1 日起,所有歸因報表都將納入跨裝置活動和轉換,針對使用者在多部裝置上與您廣告的互動為您提供實用的深入分析,並使各報表的數據一致。 這些報表的資料可回溯至 2019 年 5 月 1 日,早於這個日期的報表體驗和轉換次數都會維持不變。 查看改為納入跨裝置活動的指標完整清單。 作者:Google Ads 產品經理 Mauricio Barrera
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  283. 使用新版 Google Ads 編輯器進行跨帳戶管理

    2019 年 3 月 28 日

    今天,我們鄭重宣布推出 Google Ads 編輯器 1.0 版;這是過去 13 年來,您所熟悉且愛用的編輯器的全新改良版本。我們之所以等待至今,是為了將新版編輯器正式列入全新 Google Ads 品牌旗下,並一舉收錄粉絲引頸期盼已久的重大改進。 完整的跨帳戶管理:過去,廣告活動管理員一次只能在一個帳戶的編輯器使用者介面中進行變更,因此必須耗費更多時間重複相同的工作。新版編輯器首度支援完整的跨帳戶管理,讓您可以在同一個視窗中管理自己的所有 Google Ads 帳戶,從頭到尾一氣呵成。例如,您可以輕鬆地為不同帳戶新增同一組關鍵字、更新各業務類別的廣告活動設定,或下載任一組帳戶的相關統計資料。 更完善的設計和可用性:新版編輯器的介面也經過改良,讓您在瀏覽各項功能或執行工作時更加迅速。舉例來說,根據使用者體驗研究,我們發現使用者很難記住每項設定的位置。因此,我們在右側建立了一個「編輯」面板,讓各項設定一目了然,並新增搜尋功能,幫您快速找到所需設定。 Google Ads 編輯器 1.0 版還能幫助您大規模管理帳戶: 工作流程 更多自訂規則:標記最佳做法,確保正確導入廣告活動。 完整支援不可略過的影片廣告:可在編輯器中管理更多影片廣告活動。 影片廣告活動一律新增「行動號召」和「廣告標題」欄位:放送更多資訊不再是 TrueView 廣告的專利,所有影片廣告均一概適用。 智慧多媒體廣告活動…
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  284. Google Ads「建議資料欄」簡介

    2019 年 3 月 15 日

    Google Ads 中有許多欄可供選擇,令人難以抉擇而傾向維持現狀,只在報告中沿用平常的欄。 全新的建議資料欄功能會根據您的廣告活動和帳戶設定,向您推薦新報表欄。舉例來說,如果您開始採用自動化出價,系統就會開始建議您在廣告活動表格中加入「出價策略類型」欄。隨著這項功能推出廣告活動報告會停止設定「競價策略類型」為必要欄,以騰出部分橫向空間顯示更多統計資料欄。 建議資料欄的名稱會加上藍色底線,方便識別。 您可以對建議資料欄執行三種操作。 不執行任何操作,系統會因應情況建議合適的欄 加入為永久資料欄 要求系統停止顯示建議 我們預設為所有廣告客戶啟用建議功能,但您可以為個別或所欄關閉建議。這些設定都專屬於帳戶中的使用者。 我們建議您將設定維持開啟,以便系統為您的帳戶建議必要欄。您也可以發掘從未顯示為建議項目的新欄位。 作者:Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar
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  285. 我們致力於協助您遵守政策規定

    2019 年 3 月 14 日

    我們極為重視保護使用者和廣告客戶不受惡劣行為干擾。因此,我們制定了嚴格的政策,為 Google 平台上所能放送的廣告類型設下規範。此外,我們也致力於協助優質廣告客戶避免因為無心之過而違反政策。為此,我們即將推出新的功能,以方便您瀏覽可能對廣告有所影響的政策限制,協助您徹底發揮廣告活動潛力。 政策管理工具隆重登場 為提供一氣呵成且便於自訂的 Google Ads 體驗,我們將於 4 月推出全新的政策管理工具,讓您可以集中監控整個帳戶中所有廣告、關鍵字及額外資訊的相關政策限制。往後,我們還會在此工具中陸續加入新功能,包括廣告修正建議、申訴歷史記錄、帳戶認證總覽等。 如要在 Google Ads 中存取政策管理工具,請按一下「工具表」中的 [設定],再選取 [政策管理工具] 分頁標籤。 查看政策裁決的相關詳情 去年起,廣告客戶只要將游標懸停在廣告上,就能查看廣告遭拒登的相關詳情。我們將在 2019 年繼續擴充這項功能。 將游標懸停在廣告上,就能查看廣告遭拒登的相關詳情 只要按幾下滑鼠,就能提出政策申訴 如果您不同意我們對您廣告的裁決結果,不久後您只需要直接在 Google Ads 內按幾下滑鼠,就能提出申訴並將廣告重新送審。這項功能將在今年春季推出,適用於文字廣告的大多數政策違規情形。只要將游標懸停在遭拒登或受限制的廣告上,然後尋找「重新提交」連結,就能得知您是否有資格使用此功能。此外,…
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  286. 運用廣告拓展遊戲事業

    2019 年 3 月 13 日

    打造一款優質的行動遊戲要花費的工夫可不少,如果還要壯大遊戲事業,那就是更為進階的題目了。為了提高玩家的生命週期價值,Google 推出了全新的解決方案。如今,您可以更輕鬆地為遊戲建立需求、大規模創造成長,並重新吸引目標對象了。 建立需求 為了在恰當的時機推出遊戲,必須留意的其中一項要點就是打造品牌意識,並打從一開始就與粉絲群建立互動關係。現在您可以透過預先註冊廣告,在正式於 Google Play 上推出遊戲之前,先向玩家宣傳預先註冊新作品的機會。 一旦遊戲發佈了,玩家就會在 Google Play 上收到推播通知。如果您已是頗有名氣的遊戲開發商,預先註冊廣告對您尤其有用,因為如果您有一群擁護您遊戲的粉絲,且這群粉絲有強烈意願下載遊戲並成為優秀玩家,那預先註冊廣告正好可幫助您與這些粉絲群互動。 大規模成長 遊戲推出時,您可能會將目標設為在預算內盡可能吸引安裝。我們為應用程式廣告活動推出了專用的「盡量爭取轉換」出價;您只需設定預算和廣告素材資源,我們會代您擴大玩家群。由於這項出價策略的目標是爭取安裝,而非達成目標價格,因此您的轉換價格通常會偏低。 您唯一需要採取的動作只有設定目標,之後就可放手將繁瑣的廣告投放作業交給應用程式廣告活動的機器學習,讓系統尋找適當的放送時機。我們目前只將測試版的應用程式廣告活動專用「盡量爭取轉換」出價策略提供給指定廣告客戶使用,如果您感興趣,請與 Goog…
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  287. Google 將在 5 月 14 日舉辦現場直播 Marketing Live:快來報名參加!

    2019 年 3 月 12 日

    您知道嗎?過去兩年內「最好」一詞的搜尋次數增加了超過 80% 嗎?舉例來說,我們在最近的第三方研究中發現,有些人會花 50 多天來搜尋「最好的巧克力」,然後才決定購買。 Google Marketing Live 即將於 5 月 14 日舉行,馬上報名參加。探索如何對這類的新消費者洞察分析採取行動,並瞭解 Google 最新的數位行銷產品。我們也將首次直播超過 8 小時的活動額外內容。您可以透過現場直播問答和產品經理直接互動、瞭解新的最佳做法,並且深入瞭解 Google 最新產品的開發過程。 作者:Google Marketing Live 小組
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  288. 使用新版「測試我的網站」工具,評估自家行動版網站速度

    2019 年 2 月 28 日

    行動版網站常是消費者首次接觸品牌的地方。網站速度如果過慢,除了可能在客戶心中留下不好的第一印象,甚至還可能導致客戶流失。以零售業為例,行動網頁載入時間每多一秒,就可能導致轉換量下滑多達 20%。1 那麼,怎樣才能知道自家行動版網站是否夠快呢? 新版「測試我的網站」工具可讓您在同一個介面中輕鬆評估自家行動版網站的效能,並查看有助於改善網頁速度的建議修正方式。只要使用這項工具,您就可以: 查看自家行動版網站速度:評估整個行動版網站或個別網頁的速度 追蹤進度:查看自家行動版網站速度的逐月變化趨勢 保持領先:掌握自家行動版網站速度與競爭對手之間的差異 評估網站速度對業務的影響:瞭解行動版網站速度對收益的潛在影響 按這裡立即測試您的網站速度。 作者:Google Ads 產品經理 Prashant Nair 1. 資料來源:SOASTA,美國,《New Findings: The State of Online Retail Performance》(最新調查結果:線上零售業績效現狀),2017 年。
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  289. 為「平均排名」指標撤下做好準備

    2019 年 2 月 26 日

    我們瞭解,掌握廣告在搜尋結果網頁放送的顯著程度非常重要。因此,我們在 11 月推出了「曝光 (絕對頂端) 百分比」和「曝光 (頂端) 百比分」,這兩種指標可指出您的廣告在網頁頂端及網頁絕對頂端中放送的百分比。這些新指標可以更清楚地指出廣告在網頁上的顯著性,效果更勝過「平均排名」。 為了搭配這些指標,我們還推出了「搜尋聯播網:絕對頂端曝光比重」和「搜尋聯播網:頂端曝光比重」。如果您想針對排名最佳化,這些是您最適合使用的指標。如果您的目標是讓廣告站上搜尋結果的顯著位置,則可以使用指定目標曝光比重智慧出價策略。 「有了頂端和絕對頂端曝光比重指標,我的客戶更清楚廣告在搜尋結果網頁上的放送位置。掌握這些新指標,我們可以更有效地出價,在需要時贏得廣告排名首位。」 - Hanapin Marketing 資深客戶經理 Kelsey Hadaller 隨著我們推出上述新的廣告顯著性指標,我們也計劃在今年 9 月永久撤下「平均排名」指標。如果您目前使用「平均排名」,建議您開始用這些新指標評估及最佳化顯著性。 作者:Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh
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  290. 加強宣傳,在來電專用廣告中新增幾行文字

    2019 年 2 月 25 日

    使用者通常習慣在購買產品或服務前先撥打電話給商家。來電專用廣告允許使用者直接從行動搜尋結果撥電話與您聯絡,得以迅速獲得自己所需的答案。我們將在最近幾週內,推出在來電專用廣告中新增幾行文字的功能,協助您提供潛在客戶更實用的資訊。 您可以選擇添加兩行廣告標題 (每行可容納 30 個半形字元)。說明也會從每行最多容納 80 個半行字元,增加為 90 個半形字元。為確保您的客戶完全瞭解他們致電的對象,不妨善用新增的這幾行廣告文字,更詳盡描述您的商家。 在來電專用廣告中新增更多行文字 我們注意到很難在廣告標題中同時放入商家名稱和吸引人的行動號召,因此我們將商家名稱移至廣告說明的開頭。如此一來就能夠為廣告標題上的行動號召或商家詳情預留更大的空間。舉例來說,如果您經營一間舞蹈教室,可以在商家名稱欄位中說明「探戈之家」,並運用說明宣傳自家提供的全系列課程。清楚明確的介紹您的商家以及提供的產品或服務,是來電專用廣告政策中的重要規定,之所以如此規定是為了防止使用者遭到詐欺或因誤導、不當或有害內容而受害。 我們希望這些來電專用廣告的更新以及更新的最佳做法指南,可協助商家接到更多高品質的來電,並為您的客戶帶來更優質的體驗。 作者:產品經理 Mike Russo
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  291. 回應式多媒體廣告的三項新功能簡介

    2019 年 2 月 21 日

    運用影片素材資源提升成效 如果說一張相片勝過千言萬語,一段 30 秒的影片想必更能傳遞您想呈現的內容。事實上,有超過 60% 的購物者表示,他們曾在線上影片中得到購物靈感或啟發1。因此,我們推出了回應式多媒體廣告的影片素材資源。 我們打造的回應式多媒體廣告,可協助您採用越來越多元的內容類型和螢幕大小。您現在可以使用視聽效果和動態畫面,來擴大新廣告空間的觸及範圍並提升成效,同時還能調整廣告製作、測試及最佳化的方式。 請先製作或修改回應式多媒體廣告,然後從 YouTube 網頁選取最多五部 (選用) 影片,即可開始製作廣告。 在 Google Ads 介面中選取影片 藉由組合報表取得新的廣告素材深入分析 雖然機器學習可協助您向理想客群放送最合適的廣告,卻並不容易掌握運作成效和原因。您可以運用新的組合報表,瞭解不同廣告素材資源組合的成效。 這份新報表會顯示回應式多媒體廣告中,成效最佳的素材資源組合。您會看到系統根據圖片、文字、動態饋給和影片列出的不同組合部分。 如要在 Google Ads 中查看組合報表,請按一下「廣告表格」中的 [查看廣告詳細資料],然後選取 [組合] 分頁標籤 最佳做法:現在您知道哪些廣告素材組合能夠引起潛在客戶的共鳴,不妨嘗試在各種廣告活動類型中,找出成效最佳的廣告素材。 使用廣告優異度評量表製作成效更佳的回應式多媒體廣告 製作切合需求且實用的多媒體廣告,是所有廣…
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  292. 報表編輯器推出兩種全新圖表類型

    2019 年 2 月 21 日

    我們在報表編輯器中推出了兩種全新圖表類型:堆疊長條圖和泡泡圖。您的報表目前共有六種圖表類型可用: 折線圖 長條圖 堆疊長條圖 圓餅圖 散佈圖 泡泡圖 這兩種全新圖表類型可讓您透過更多方式解讀數據並收集深入分析資料。舉例來說,透過堆疊長條圖,您可以查看廣告群組中按裝置細分的點擊資料,並評估該組合的長期趨勢。透過泡泡圖,您則可在一份圖表中查看按廣告活動劃分的點擊、轉換和費用資料,因為泡泡的大小可代表第三指標。 在報表中試試這兩種全新圖表。 報表編輯器中堆疊長條圖的範例 作者:Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar
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  293. 「通用應用程式廣告活動」現已簡化為「應用程式廣告活動」

    2019 年 2 月 20 日

    通用應用程式廣告活動可協助您讓應用程式接觸到更多消費者。而現在,「通用應用程式廣告活動」這個名稱即將簡化為「應用程式廣告活動」。此舉不會影響廣告活動的功能,您也不需針對現有的廣告活動採取任何行動。 日後在 Google Ads 中,您除了可以看到「搜尋」、「多媒體」、「影片」、「購物」和「智慧」廣告活動這些頂層廣告活動名稱外,「應用程式廣告活動」也將成為其中一員。 應用程式廣告活動名稱異動後的 Google Ads 廣告活動類型完整清單 這些異動會在下個月陸續生效。我們希望這個更明確的名稱有利於廣告客戶和開發人員啟用 Google Ads,針對自家業務目標選取合適的廣告活動類型。 作者:行動應用程式廣告產品部門總監 David Mitby
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  294. 為您正在查看的資料集輕鬆找出預先定義報表

    2019 年 2 月 20 日

    預先定義報表為現成報表,當中會顯示一些實用資料,例如時段和地區統計資料等。 在介紹預先定義報表之前,我們收到大部分人對於深入查看廣告活動或廣告群組的意見回饋。從廣告活動或廣告群組層級報表轉為改用預先定義報表 (且內容為相同階層範圍的資料) 現在操作變得更簡單了。 過去如要取得預先定義報表,您只能按一下 Google Ads 導覽列最頂端的「報表」圖示。通常您會從帳戶層級資料開始查起,再由此層層篩選到達您要的位置。 但現在如果您在查看廣告活動或廣告群組時,留意到需要進一步查看的資料,可以在目前查看的統計資料表上方,點擊剛新增的「報表」圖示。 點擊該圖示之後,已載入的預先定義報表會將您檢視時的相同階層範圍資料快速移轉至該報表中。舉例來說,如果您將報表範圍限定為特定廣告群組或只搜尋廣告活動,然後點擊該圖示開啟「每日」報表,該報表就只會分別篩選出該廣告群組或搜尋特定廣告活動。不過,畫面右上角的圖示則會開啟您整個帳戶的預先定義報表。 作者:Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar
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  295. 「到達網頁」分頁上行動網頁載入速度分數的更新

    2019 年 2 月 19 日

    行動網頁龜速會拖慢您的業務運作。只要行動版網站的載入時間超過 3 秒,53% 的訪客就會放棄瀏覽。1我們在 7 月推出了行動裝置載入速度分數,可讓您一眼看出哪些到達網頁提供流暢快速的行動體驗,哪些則需要加以留意。 最近我們也更新了行動裝置載入速度分數演算法,可以用較少的廣告點擊計算分數。這就表示您將可以看到更多頁面的速度分數。此指標以 10 分為滿分,1 分代表極慢,10 分則代表極快。決定行動裝置載入速度分數的因素眾多,網頁載入速度和潛在轉換率也是其中之一。 如果想改善行動裝置載入速度分數,不妨採用行動科技 Accelerated Mobile Pages (AMP)。AMP 網頁的載入速度在一般情況下比標準行動網頁快上 85%。2 因此有 90% 的行動裝置載入速度分數高達 10 分。 請按這裡,進一步瞭解如何評估您的行動到達網頁。 作者:Google Ads 產品經理 Prashant Nair 一、Google 全球內部資料,經匿名處理的 Google Analytics (分析) 匯總資料,來源為同意共用基準資料的行動版網站樣本,樣本數=3,700,2016 年 3 月 2.Google 全球內部資料,2017 年 4 月
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  296. 搜尋廣告活動即將推出點擊比重指標

    2019 年 2 月 11 日

    點擊比重是指您已收到的點擊次數在所有可達成點擊次數中預估所佔的比重,從 2015 年起適用於購物廣告活動。這項指標已開始推廣到搜尋廣告活動,未來幾週內預計將適用於所有搜尋廣告活動。 點擊比重越低,您爭取到額外點擊的機會就越多。舉例來說,假設您的廣告獲得 20 次點擊,但我們預估如果您追加額外資訊、提高出價或調高預算,點擊次數或許可以達到 100 次,則點擊比重會顯示為 20%。 最佳做法:繼續使用點閱率進行廣告文案成效比較。點擊比重可讓您瞭解追加額外資訊或提高出價/預算後,點擊次數有多大的機會增加。 曝光比重則可讓您瞭解提高出價或預算後,曝光次數有多大的機會增加。 接下來的幾週內,您將可在搜尋廣告活動的廣告活動、廣告群組和關鍵字層級查看點擊比重。 作者:Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh
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  297. 多媒體和影片廣告活動的並行追蹤將於 2019 年 5 月 1 日推出。

    2019 年 2 月 11 日

    速度會顯響到達網頁。一旦行動版網站載入時間超過 3 秒,有 53% 的訪客會放棄瀏覽。1並行追蹤這項功能可讓使用者在點擊廣告後立即進入您的到達網頁,網址追蹤要求則由瀏覽器在背景處理。 我們曾在去年宣布,2019 年 3 月將會額外套用並行追蹤功能到多媒體和影片廣告活動。多媒體和影片廣告活動的並行追蹤將於 2019 年 5 月 1 日起推出。自 2019 年 7 月 31 日起,所有多媒體和影片廣告活動將開始強制採用並行追蹤,在那之前廣告客戶可有更多時間準備。 如要變更廣告網址,您的廣告必須先經過審查。因此請儘速與您的點擊測量服務供應商聯絡。如果您有多個帳戶的多媒體和影片廣告活動,我們建議您在數天內修改。 若要進一步瞭解並行追蹤,請按一下這裡。 作者:Google Ads 產品經理 Prashant Nair 一、Google 全球內部資料,經匿名處理的 Google Analytics (分析) 匯總資料,來源為同意共用基準資料的行動版網站樣本,樣本數=3,700,2016 年 3 月
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  298. 利用 TrueView 行動號召廣告發掘更多提高成效的做法

    2019 年 2 月 5 日

    自 2019 年 2 月起,全球採用 TrueView 行動號召廣告的廣告客戶都可以使用盡量爭取轉換出價功能。這項智慧出價策略運用了 Google 的機器學習技術,讓您不必大費周章設定,就能在廣告活動預算範圍內獲得最多轉換。簡言之,想要爭取更多您商家所重視的網站動作,例如預訂行程、預約試駕或索取更多資訊,使用「盡量爭取轉換」是簡單又有效的方法。 對於剛接觸 TrueView 行動號召廣告或想要密集放送廣告活動的廣告客戶,「盡量爭取轉換」策略或許能帶來出色的成效;對累計轉換次數未達 50 次這個建議門檻的廣告活動而言,這個策略也是不錯的做法。 如果您為影片廣告活動設定了投資報酬率目標,建議採用目標單次操作出價。和「盡量爭取轉換」一樣,「目標單次操作出價」會自動在每次競價時設定出價,但後者的目的是按照您設定的目標單次操作出價來提高轉換量,而不是花光預算來爭取最多轉換。 若要開始為 TrueView 行動號召廣告採用「盡量爭取轉換」或「目標單次客戶開發出價」,請在此瞭解詳情。 作者:YouTube 廣告產品管理總監 Nicky Rettke
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  299. 擴大開放 YouTube 刊頭廣告的目標對象和購買功能

    2019 年 2 月 4 日

    每年在盛大賽事過後,足球迷都會一窩蜂到 YouTube 重看他們喜歡的廣告,或補看錯過的場次。這就是品牌獨一無二的寶貴商機,能觸及其他地方遍尋不得的廣大目標對象。 要把握這個商機,使用 YouTube 刊頭廣告不外是個好方法,這種影片格式的廣告可同時顯示在 YouTube 行動版和電腦版首頁動態消息的頂端。過去幾年以來,首頁動態消息儼然成為使用者匯集之地,內容觀看時間近 3 年成長了 10 倍。1 透過在首頁中自動播放影片的新功能,使用者可以隨時隨地無聲預覽或觀看影片,更輕鬆地發現他們下一個喜歡的品牌、影片和創作者,並與之互動。 過去,每個國家/地區都有一位廣告客戶採用以日計價的方式預訂刊頭廣告。如今,我們正在測試另一種廣告購買方式,讓更多的廣告客戶能有機會在 YouTube 首頁動態消息上爭取到最顯眼的廣告版位。 廣告客戶可以透過測試計劃,按千次曝光出價購買刊頭廣告,並自訂所需的目標對象。刊登位置仍採預訂制,保證廣告會在 1 天到最多 7 天的廣告活動檔期內曝光,使品牌能在最重要的日子獲得他們所需的可見度。 刊頭廣告除了能擴大接觸範圍,還能讓人印象深刻,效果十分顯著:刊頭廣告大幅加深了廣告印象 (平均升幅達 92%),在購買意願方面平均也帶來了 46% 的升幅。2 包含 TurboTax 在內等眾多品牌,一向懂得利用刊頭廣告來延伸廣告活動的觸角。Intuit 公司的 TurboT…
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  300. 透過最佳化分數使帳戶發揮完整的潛力

    2019 年 1 月 31 日

    我們在 8 月的時候推出最佳化分數,目的是為了協助您瞭解帳戶的最佳化潛力。只要前往「建議」分頁,您就可以查看這項評分,並採取暫停關鍵字、新增其他廣告或啟用自動出價等建議行動,以改善帳戶成效。善用系統提供的建議,就能提升轉換並轉取更多收益。 最佳化分數以 0% 到 100% 表示,100% 代表您已經充分掌握當下所有可見商機。請在廣告活動、帳戶或管理員帳戶層級善用該評分。 在下方的範例中,該帳戶取得 76.7% 的最佳化分數。如果針對每個建議採取行動 (採用或略過),帳戶有可能達到 100% 的最佳化分數。 最佳化分數為以下各領域的客戶皆提供過協助: 數位行銷代理商 Hanapin Marketing 是網誌 PPC Hero 的幕後推手,他們將查看「建議」分頁視為帳戶管理例行作業的重點項目。他們針對某個帳戶採納了特定建議,將原本採用「成本效益管理系統」的廣告活動改為採用全自動的「盡量爭取轉換」策略,使得轉換率上升了 44%,單次客戶開發出價則降低了 32%。 數位行銷代理商 Wpromote 透過最佳化分數來為帳戶尋找商機,企圖讓帳戶成長之餘,還能持續達到效益目標。在某個廣告活動中,他們利用最佳化分數變更了出價策略。在對再行銷廣告活動採用目標單次客戶開發出價後,Wpromote 的轉換率上升了 20%,單次客戶開發出價則下降了 16%。 如要使用最佳化分數,請前往帳戶中的「建議」分…
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  301. 在 YouTube 上評估銷售量升幅的新方法

    2019 年 1 月 30 日

    我們始終認為,在 YouTube 上以使用者為先,好事就會跟著來。藉由為觀眾彙整引人入勝的影片內容,我們可讓廣告客戶透過嶄新的方法,吸引相關且可帶來轉換的客戶。YouTube 透過這種雙贏方案造就了可觀的影響力:最近進行的 Nielsen 匹配固定樣本分析 (MPA) 研究顯示,超過 70% 的 YouTube 廣告活動大幅提升了離線銷售業績。1 我們體認到自己需要為第一方和第三方評估工具負責,因此去年 7 月推出了 Google Measurement Partners 計劃,匯集現有和新的合作夥伴,為品牌提供多種評估廣告媒體的做法。Google Measurement Partner 不但符合嚴謹的準確度標準,更採用可靠的方式衡量行銷人員所重視的 KPI。此外,我們也與他們密切合作,確保這些解決方案尊重使用者隱私權。 如今我們趁勢而為,將銷售量升幅評估拓展到 Nielsen Catalina 解決方案。現在,美國的民生消費用品廣告商有了新的合作夥伴,可協助他們總體評估自家 YouTube 廣告活動促銷產品的成效。除此之外,我們也持續努力為廣告客戶提供一系列可靠的第三方評估解決方案,讓他們能以保障隱私權的方式衡量 YouTube 媒體的成效。 如要進一步瞭解 Nielsen Catalina 解決方案和其他 Google Measurement Partner,請參閱此頁。 作者…
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  302. 讓廣告客戶透過更多管道放送 15 秒的不可略過影片廣告

    2019 年 1 月 22 日

    從 6 秒的串場廣告到 30 秒的可略過廣告,數位影片都讓廣告客戶能利用多種廣告素材長度和觀眾體驗,達成他們的訊息傳遞目標。除此之外,他們還可以放送時間更長且附有略過廣告按鈕的廣告素材。這些格式在品牌的媒體廣告活動中,都扮演著不一樣的角色。 自 YouTube 最初上線以來,15 秒的不可略過廣告始終是這個平台最主要的廣告格式,但廣告客戶只有透過 YouTube 預訂功能 (就像他們使用 Google 首選等產品一樣) 才能選用這種格式。 這次,我們要將這種格式推廣到放送競價廣告活動的廣告客戶。不論廣告客戶是事先透過預訂的方式,還是透過 Google Ads 競價購買廣告,我們都認為有必要為他們全面提供可用的廣告素材;有鑑於此,我們即將開放 Google Ads 和 Display & Video 360 廣告客戶在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站上放送不可略過的 15 秒廣告。在此同時,我們的廣告系統仍會實行保護措施,限制使用者看到的廣告數量,確保他們觀看 YouTube 時能獲得絕佳體驗。 整體來說,以上做法能讓廣告購買服務更加靈活、更簡單易懂,不論廣告客戶是透過哪一種方式購買廣告,都能使用所有的廣告格式。 這種格式即日起會逐步上線,未來數週將全面開放使用。如要將 15 秒不可略過的影片廣告融入您的策略,請到 Google Ads 或 Display & V…
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  303. 運用最新多媒體廣告功能,提高新年假期轉換率

    2018 年 12 月 18 日

    節慶購物季期間,61% 的購物者有意向新的零售商購物,因此您必須為自家多媒體廣告活動做好萬全準備,趁著新年假期衝高業績。為了協助您在購物季的熱鬧買氣中盡可能提高投資報酬率,我們在此與您分享 3 種提高轉換率的新方法。 以相同的預算觸及更多購物者 為了發揮預算的最大效益,行銷人經常會在月底或廣告活動即將結束時提高出價。這麼做可能很耗時,結果也往往難以預期。有鑑於此,我們打造了一款目標對象擴展工具,讓您以相同的平均單次客戶開發出價擴大觸及範圍,進而提高轉換率。 拜您的寶貴意見所賜,我們即將對這項工具做出改善。從現在起,您可以對目標對象觸及率進行更細微的調整,並根據您所選的設定查看預估每週曝光次數;方法很簡單,只要移動滑桿來查看成效類似的情況下可能增加的曝光次數,再按一下 [儲存] 即可。 多媒體廣告活動專用的全新目標對象擴展設定 利用這項工具改善多媒體廣告活動的廣告客戶,在相同的投資金額下,轉換率最多提高了 50%。1 為新客戶展示正確的產品 我們近期推出了動態客戶開發功能,有助於您將對的產品大量展示在對的客戶眼前。有別於根據客戶過去與您網站的互動情形而向他們顯示產品的動態再行銷,動態客戶開發是根據購物者過去在 Google 和其他發佈商網站的互動情形,透過您的產品動態饋給向購物者顯示相關產品。 即便使用者不曾逛過您的網站,Google Ads 也能透過機器學習評估動態饋給中產品的成效…
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  304. 多媒體廣告活動的按轉換付費功能隆重登場

    2018 年 12 月 13 日

    即日起,使用多媒體廣告活動時,您可以選擇按轉換而非點擊付費。也就是說,使用者在網站或應用程式上完成轉換時,您才需要付費,且這筆費用絕不會超過目標單次操作出價。 假設您的目標單次操作出價為 $10 美元,而您在周末吸引了 30 次轉換,由於實際的單次操作出價是 $10 美元,您需要支付的費用就正好是 $300 美元,無需再為點擊或曝光支付任何費用。 只有在多媒體廣告活動中採用目標單次操作出價時,您才能選擇按轉換付費。如要開始使用,請前往說明中心。 Google Ads 使用者介面中的按轉換付費。​ 作者:Google Ads 產品經理 Brent Besson
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  305. 影片廣告推出新的行動號召素材資源

    2018 年 12 月 11 日

    運用結束畫面和行動號召等功能提高影片的互動性,有助於觀眾認識您的品牌和服務並採取相關行動。為了簡化各種影片廣告格式的互動功能,我們將於 將在 2019 年 1 月淘汰 YouTube 行動號召重疊廣告,並推出全新的行動號召素材資源。 如果您的主要目標是為網站爭取轉換或點擊,建議您使用 TrueView 行動號召廣告,這種格式內建可在廣告放送期間或結束之後顯示的行動號召等功能。透過這類廣告,您可以充分瞭解互動元素如何增強觀眾的參與度,協助您達成行銷目標。 如果您的主要目標不是點擊或轉換,而是知名度或考慮度等等,但也想提供行動號召,建議您採用我們新推出的行動號召素材資源,它不但可套用到 TrueView 串流內廣告,不久後還能套用到串場廣告及 TrueView 影片探索廣告。 如要提高原生影片的互動率,不妨繼續使用結束畫面以及各式各樣的資訊卡。 如要瞭解如何設定 TrueView 串流內廣告活動的行動號召素材資源,請前往此處。 內含新行動號召素材資源的 TrueView 串流內廣告範例。 作者:影片廣告產品經理 JR Futrell
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  306. 回應式搜尋廣告支援更多語言及全新工具

    2018 年 12 月 5 日

    回應式搜尋廣告能將您的廣告創意與 Google 的機器學習技術相結合,協助您提供更切合使用者需求的廣告。即日起,回應式搜尋廣告將支援以下其他 10 種語言。 丹麥文 荷蘭文 義大利文 日文 挪威文 波蘭文 葡萄牙文 俄文 瑞典文 土耳其文 此外,我們推出了 4 種全新報表和意見回饋工具,協助您製作成效更出色的回應式搜尋廣告: 如要製作回應式搜尋廣告,請參閱「建議的廣告標題和說明」一文。這些建議的廣告標題和說明會在接下來的幾個月內推出英文版,之後也將推出更多語言版本。 在製作廣告時便可取得廣告優異度的即時意見回饋,並在廣告開始放送前找出可著手改善之處。 在「狀態」欄內查看廣告優異度更新內容,檢視您的廣告是否錯失曝光機會或是已遭拒登。 將現有文字廣告的廣告標題和說明匯入位於相同廣告群組中的回應式搜尋廣告。這項工具將在近幾週內推出,讓您更輕鬆地提升廣告成效。 最佳做法:我們發現,若將現有文字廣告標題和說明納入回應式搜尋廣告,廣告客戶平均所獲得的點擊率提升多達 10%1。 事實上,戴爾 (Dell) 同時使用全新及現有廣告文案來撰寫回應式搜尋廣告,其遊戲廣告活動的點擊次數和轉換次數就因此提升了 25%。 如要開始使用搜尋廣告,請參閱這份實用的指南。 作者:Google Ads 產品經理 Sylvanus Bent 1. Google 實驗,全球,2018 年 11 月
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  307. 延伸來電和簡訊報表的適用範圍

    2018 年 11 月 27 日

    自本週起,在啟用帳戶層級來電報表後,地點額外資訊吸引到的來電就能計為轉換。這些來電的預設長度為 60 秒,而您可以隨時根據業務目標進行調整。評估超過一定時間長度的來電是很有幫助的做法,可讓您瞭解哪些廣告活動、廣告和關鍵字帶來最高品質的客戶互動。 此外,我們也將在 Google Ads 主要額外資訊分頁中加入來電和簡訊報表,方便您瞭解個別額外資訊如何透過來電和簡訊帶來所需成效。如要獲得最佳成效,不妨查看電話接通率和即時通訊率等新指標。進一步瞭解來電和地點額外資訊報表。 如需透過 Google Ads 吸引來電的更多建議和最佳做法,請參閱新版指南。 作者:Google Ads 產品經理 Michael Russo
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  308. YouTube 即將推出廣告聯播測試

    2018 年 11 月 21 日

    我們近期的使用者體驗研究指出,除了廣告長度等因素之外,觀眾也十分介意廣告插播的頻率,尤其是在觀看時間較久的時候。我們也從這項研究瞭解到,干擾次數越少,使用者指標數據就越理想,包括內容放棄率降低或廣告觀看率提升。為因應這項研究結果,我們即將開始測試廣告聯播;這項功能會連續播放兩則廣告,如果不合觀眾胃口,他們可選擇直接跳到內容。 為什麼這個解決方案行得通?因為使用者在一次廣告時段中看到兩則廣告後,之後就比較不會受到廣告干擾。這項新體驗今年會先在桌機上推出,之後才推廣到行動裝置和電視,為的是一邊迎合觀眾喜好,一邊繼續協助廣告客戶接觸他們最重視的目標對象。 如要進一步瞭解不斷演變的使用者模式如何在 YouTube 上帶動全新廣告體驗,請參閱這篇文章。 行動裝置上的廣告聯播體驗例子。
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  309. 透過各種裝置和廣告格式,使用影片廣告序列訴說故事

    2018 年 11 月 16 日

    今年稍早時,我們推出了影片廣告序列,這項工具可讓行銷人打破單一地點的限制,透過各種裝置和廣告格式訴說故事。在此要宣佈一個好消息,那就是這項工具已經普及到世界各地的 Google Ads 了! 影片廣告序列可以為各種規模的品牌、產業及行銷目標帶來成效。我們近期的研究顯示,依序播放的影片能大大提升廣告完成率。另外,在與 Ipsos 的一項新研究中,我們發現依序播放 6 秒廣告及 TrueView 廣告能在客戶流程中促進品牌提升。事實上,依序播放 6 秒廣告及 TrueView 廣告對廣告印象和購買意願帶來了極大的影響,這兩項指標平均各提升了 118% 和 40%。1從這項研究我們可以得知,向同一個目標對象長期放送廣告,可以強化他們的注意力、意識及行動意願。 我們與 Ipsos 合作進行的研究也顯示,不同的廣告素材做法可能會帶來不同的結果。具體來說,我們發現使用相同廣告素材 (以不同方式剪裁) 的序列較能產生前段程序指標 (例如廣告印象),而使用不同廣告素材訊息的序列則較能促成行動 (例如購買意願)。事實上,相較於使用相同廣告素材的序列,我們發現使用不同廣告素材的序列帶來的購買意願升幅高出 67%。2 雖然各品牌嘗試使用分段敘事手法來吸引同一群觀眾繼續觀看廣告,不過是否以正確的順序放送廣告,結果可能大不相同:觀眾關掉廣告,或是觀眾選擇駐足觀看。下面我們以二十世紀福斯公司為例: 二十世紀福…
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  310. 使用目標曝光比重來提升品牌意識

    2018 年 11 月 15 日

    以某些情境而言,理想成效代表廣告能由特定搜尋字詞帶出。使用目標曝光比重,您就能確保廣告達到特定曝光門檻。 帶有品牌字詞的廣告活動,格外適合設定目標曝光比重。舉例來說,假設您希望使用者每次搜尋您的品牌時都能帶出廣告。您可以將目標曝光比重設為 100%,讓系統嘗試在該廣告活動每次參加競價時都放送廣告。在提升品牌意識方面,這項出價策略也很實用。假設您為當地某間鞋店打廣告,但要與其他大型鞋店競爭。那麼,您可以著重於目標曝光,確保客戶在附近進行重要搜尋時能帶出您的品牌。 並非所有情境都適合使用目標曝光比重,因此請持續配合廣告活動的目標來調整出價策略。 業務目標 廣告活動目標 智慧出價方式 增加銷售量或待開發客戶 以固定預算或固定投資報酬率,盡量爭取轉換 盡量爭取轉換、目標單次客戶開發出價 提高利潤 為特定廣告活動類型達成有利可圖的廣告投資報酬率 目標廣告投資報酬率 吸引更多網站訪客 在指定預算範圍內盡量爭取網站點擊 盡量爭取點擊 提升或維持一定的知名度 在所有符合參與條件的競價中,於一定比例的競價中出現 目標曝光比重 作者:Google Ads 產品經理 Josh Moser
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  311. 影像、聲音及規模:全球所有品牌現在皆可使用 TrueView 觸及數

    2018 年 11 月 13 日

    我們在 4 月份推出了 TrueView 觸及率數測試版,協助您更有效率且更靈活地在 YouTube 上觸及更多觀眾。如今,我們很高興在此宣布,全球所有品牌皆能在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用 TrueView 觸及率數。 TrueView 觸及率數提供了 Google 熱門的可略過串流內廣告格式,還能讓您輕鬆進行千次曝光出價。您可採用千次曝光出價 (CPM) 的付費方式來購買 TrueView 串流內廣告,因此能更有效率地接觸您想觸及的觀眾。YouTube 環境的可見度和可聽度均高達 95%,因此您大可放心,觀眾一定會看見及聽見您的廣告。1 TrueView 觸及率數廣告能在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上放送,最適合以觸及率和知名度為目標的廣告活動。初期測試結果顯示,有 9 成的 TrueView 觸及率數廣告活動顯著加深了觀眾的廣告印象2。全球性品牌也透過 TrueView 觸及率數獲得了豐碩的成果。 為提升新產品在法國的知名度,Philips 以地理位置為基準進行測試,將其電視預算的 25% 轉而投入在 YouTube 上的 TrueView 觸及率數及串場廣告。這項轉變使得該產品的單位銷售額提升了 24%。 為了大規模觸及墨西哥的年輕觀眾群,Fanta 也選擇了 TrueView 觸及率數。他們的廣告活動在一個…
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  312. 全新工作流程:建立目標型廣告活動

    2018 年 11 月 8 日

    廣告客戶以往會先建立廣告活動,再指明業務目標 (例如提高銷售量或吸引待開發客戶)。現在,我們建立了新的工作流程,讓廣告客戶可以先自行定義目標,再由系統據此提出適合的建議,幫助他們設定其他廣告活動。 舉例來說,如果您選擇的目標是提高銷售量,我們就會推薦最能幫助您達成目標的廣告活動類型,也就是搜尋、多媒體和購物廣告活動類型。如果您選擇以品牌意識和觸及率為目標,就會看到建議的選項是多媒體和影片廣告活動類型。 您的目標也會帶出適合其他廣告活動設定的建議,包括: 廣告活動子類型 廣告格式 廣告額外資訊 出價重點 廣告客戶如果想要更簡單、且能符合業務目標的廣告活動製作流程,可以試試這個新工作流程。 作者:Google Ads 產品經理 Jeannie Zhang
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  313. 使用 Google Ads 外掛程式更新 Google 試算表資料

    2018 年 11 月 7 日

    我們曾在 7 月推出 Google 試算表 Google Ads 外掛程式。 此後,我們也收到了許多有關這項功能的實用意見。 廣告客戶清楚而強烈地表明,他們希望試算表中的資料可自動更新。有鑑於此,我們加入了可排定試算表更新時間的選項,讓每次您查看試算表時都不需點擊「更新」選項。從現在起,您可以排定每天、每週或每月執行報表。 此外,廣告客戶也表示希望透過外掛程式取得更多報表。您現在可以存取更多報表類型,包括: 多媒體廣告/影片關鍵字 裝置 到達網頁 進階出價調整幅度 尚未安裝外掛程式嗎?您可以在這裡安裝。 作者:Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar
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  314. 四種搜尋廣告排名新指標上線

    2018 年 11 月 6 日

    瞭解您的廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置,是很重要的事。舉例來說,掌握廣告在搜尋結果頂端的顯示頻率變化,有助於分析點閱率的顯著波動,而瞭解您爭取到的符合資格網頁頂端曝光所佔的百分比,則能輔助您判斷是否需要提高出價或想辦法改善廣告品質。 許多人以為平均排名是指廣告在網頁上顯示的位置,但其實這個排名反映的是特定廣告與同一場競價中其他廣告相較下的顯示順位。因此,排名「1」表示您廣告的顯示順位排在其他所有廣告之前,但並不代表您的廣告刊登在網頁最頂端;有時隨機搜尋結果上方不會顯示任何廣告,這時排名「1」的廣告會刊登在網頁底部。 因此,我們接下來的幾週將推出有別於平均排名的四種新指標,針對廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置提供清楚的分析資料: 曝光 (絕對頂端) 百分比:廣告在隨機搜尋結果上方排名第一的曝光次數所佔的比例。 曝光 (頂端) 百分比:廣告在隨機搜尋結果上方以任何排名曝光的次數所佔的比例。 搜尋聯播網 (絕對頂端) 曝光比重:廣告在絕對頂端位置 (隨機搜尋結果上方的第一則廣告) 實際曝光的次數,除以系統預估廣告有資格在頂端位置獲得的曝光次數後算出的百分比。 搜尋聯播網 (頂端) 曝光比重:廣告在頂端位置 (於隨機搜尋結果上方以任何排名曝光) 實際曝光的次數,除以系統預估廣告有資格在頂端位置獲得的曝光次數後算出的百分比。 「曝光 (絕對頂端) 百分比」和「曝光 (頂端) 百分比」是網頁位置…
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  315. 「親臨門市」現已推出「新訪客與回訪者」區隔

    2018 年 10 月 29 日

    需要評估親臨門市人數的廣告客戶,現在可以更清楚瞭解新客戶或舊客戶的親臨門市次數。藉由參考這項深入分析資料,您就能特製廣告訊息 (例如新客戶專屬的促銷優惠),或是調整行銷策略來觸及您最有價值的客群。舉例來說,如果您的業務目標是吸引現有顧客盡量消費,就可以找出哪些廣告活動和廣告群組能觸及最多回訪顧客,並以此為預算、出價調升及關鍵字聯想的重點。 作者:Online-to-Offline Measurement 產品經理 Victor Zhu
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  316. 廣告預覽與診斷工具新增兩項功能

    2018 年 10 月 26 日

    廣告預覽與診斷工具可用來查看您的關鍵字帶出了哪些廣告:只要輸入搜尋字詞,您就能預覽使用者可能看到的 Google 搜尋結果網頁。比起實際在 Google.com 上搜尋,使用這個工具是更好的做法,因為這樣不會影響廣告指標;要是您的廣告沒有顯示,廣告預覽與診斷工具也會為您找出原因。 這個工具現在推出了兩項新功能,分別可協助您進一步瞭解哪些人看到了您的廣告,以及立即解決問題來讓廣告顯示。 瞭解特定目標對象看到了哪些廣告 之前,您可以在廣告預覽與診斷工具中按照搜尋字詞來預覽廣告,並依據地區、語言和裝置進行篩選,但無法以目標對象做為篩選根據。 現在,廣告預覽與診斷工具可以支援搜尋目標對象了,您只要按一下「目標對象」小工具,就能選取所需的目標對象名單。如果您在廣告活動中使用「指定目標」設定 (舊稱「指定目標與出價」),就能看到您有哪些廣告向指定目標對象放送;若是選用「觀察」設定 (舊稱「僅限出價」),則可以根據您為指定目標對象設定的出價,瞭解自家廣告在網頁上刊登位置的高低變化。 立即採取行動讓廣告顯示 如果您的廣告沒有顯示,廣告預覽與診斷工具也能點出原因。之前您找出問題所在後,得到帳戶裡完成必要的修正措施來讓廣告顯示。 新功能上線後,您可以直接在工具內修正問題,第一步就是調整廣告活動預算:如果預算是廣告無法顯示的原因,您可以按一下 [編輯預算] 並直接在工具中調整。 我們期望廣告預覽與診斷工…
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  317. 更輕而易舉地管理簡訊

    2018 年 10 月 25 日

    我們將在最近幾週內,為點選傳訊廣告推出下列兩項改善功能: 電子郵件轉寄:這項功能會傳送簡訊至您的電子郵件信箱,因此您不需要提供電話號碼就能使用簡訊額外資訊。您回覆電子郵件後,系統會自動以簡訊的形式將回覆內容傳送給您的客戶。 自動回覆:這個功能會在您收到客戶傳來的簡訊時立即回傳您的預設訊息,比方說「感謝您與我們聯絡,我們將在一小時內回覆您。」 為協助廣告客戶評估點選傳訊廣告的成效,我們也已經著手將簡訊轉換納入簡訊報表,以期能提供更全面的統計資料。您可以設定數值,界定出每位使用者主動以簡訊與您聯絡幾次後,才計入一次轉換:舉例來說,假設消費者向您的餐廳預定年節餐點前,通常會與您有至少 2 次簡訊往返來溝通相關事宜,您可以將 2 設為轉換門檻。 作者:產品管理總監 Kishore Kanakamedala
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  318. 使用並行追蹤,縮短載入時間並提升使用者體驗

    2018 年 10 月 22 日

    速度十分重要。事實上,有 53% 的使用者會離開載入時間超過 3 秒的行動版網站。要讓 Google Ads 發揮最大效益,網站載入速度一定要越快越好。傳統點擊追蹤可能會導致網頁載入速度變慢,甚至可能造成追蹤中斷。 並行追蹤可將使用者直接導向您的到達網頁,同時在背景進行追蹤,大幅縮短載入時間。採用並行追蹤的網站載入時間最多可縮短 5 秒。1 這項功能還能讓您充分發揮 AMP 到達網頁的效能,以近乎即時的速度完成載入。 自 2018 年 10 月 30 日起,所有 Google Ads 第三方合作夥伴一律須採用並行追蹤。若您委託第三方管理廣告的點擊評估,請與對方確認您已為此次更新準備就緒;如果還沒,請瞭解您需要採取什麼行動,好讓您的網站準備就緒。 並行追蹤旨在改善到達網頁上的使用者體驗,因此您可能會發現成效因而提升。 Despegar 是拉丁美洲最大的線上旅行社。在線上吸引待開發客戶時,成功的關鍵在於速度和使用者體驗。縮短載入時間尤其重要,Despegar 在導入並行追蹤後也證實了這點。 「大幅縮短載入時間改善了使用者體驗。這對於網際網路連線速度緩慢的使用者而言尤其關鍵。」 - Despegar 軟體開發經理 Daniel Altman 如果還沒有的話,請向您的第三方 Google Ads 工具服務供應商洽詢第三方追蹤。自 10 月 30 日起,搜尋聯播網和購物廣告活動將開始強制採用…
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  319. 全新預先定義的到達網頁報表

    2018 年 10 月 16 日

    報表編輯器即將推出兩種全新預先定義報表:到達網頁報表及延展型到達網頁報表。 「到達網頁」頁面中已提供這兩份報表。您很快就能在報表編輯器中輕鬆操控這些報表和建立圖表,並加入至自訂資訊主頁。 到達網頁報表是最終到達網址報表的改版,因為其中包含額外的資料欄: 行動裝置載入速度分數 行動裝置友善網頁點擊率 有效 AMP 點擊率 延展型到達網頁報表包含與到達網頁報表相同的資料欄,但也會顯示情境替換及加入自訂參數後使用者會到達的網址。 您可以透過多維度表格和圖表輕鬆與所有到達網頁成效資料互動。舉例來說,您可以按延展型到達網頁或到達網頁劃分的轉換,建立圓餅圖。
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  320. 推出全新電視螢幕裝置類別,讓您接觸透過連網電視觀看 YouTube 的使用者

    2018 年 10 月 16 日

    平均而言,使用者每天在電視螢幕上看 YouTube 的時間超過 1.8 億小時。1 我們明白行銷人想搭上這波收視習慣轉變的熱潮,因而致力為機上盒、遊戲主機、串流裝置 (像是 Chromecast) 以及五花八門的智慧型電視打造豐富的 YouTube 體驗。 如今我們即將推出電視螢幕裝置類型,方便您在使用者透過「電視」這種專為觀看影片所打造的原始裝置觀看 YouTube 時,找到互動熱絡、高價值的目標對象。電視螢幕裝置類型結合了 Google Ads (舊稱 AdWords) 及 Display & Video 360 (舊稱 DBM) 中的電腦、手機和平板電腦裝置類型,讓您使用不同廣告素材、設定明確裝置出價調整幅度或以其他手法,為連網電視製作專屬廣告活動。您也可以針對電視螢幕上放送的廣告查看報表,判斷整體廣告組合中這類廣告的影響力。 我們已知觀眾對電視螢幕上放送的廣告反應良好;根據 Ipsos Lab Experiments 指出,電視上的 YouTube 廣告在廣告印象和購買意願方面的數據有明顯提升,平均升幅分別為 47% 和 35%。2 Pixability 等客戶則表達了他們對這項功能的熱切期待: 「客戶如今紛紛退租有線電視,若廣告客戶想接觸坐在客廳觀賞數位影片的觀眾,現在就是大好時機。YouTube TV 螢幕指定裝置功能和評估指標上線後,客戶便能更加瞭解自家觀眾群觀看電視…
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  321. 改良版的 TrueView 行動號召廣告歸因

    2018 年 10 月 12 日

    人們通常不會在觀看影片廣告的當下馬上採取行動,而是會在看完廣告的幾天後才完成轉換。舉例來說,假設您為了節能及省下水電費用,最近正在考慮購買智慧家電。這時 YouTube 上一支 Nest 智慧溫度控制器的影片廣告引起了您的興趣,但您並不打算要馬上購買,而是決定先做一點功課,過幾天再上網訂購。在這種情況下,您在 YouTube 上看到的影片雖然沒有帶來廣告點擊,卻是促成這次交易的推力。從誘發消費意願到最後決定購買,線上影片在今日的消費歷程中有著舉足輕重的影響力。超過 90% 的消費者表示會在 YouTube 上探索新產品和品牌,而 YouTube 上「產品選購」相關主題影片的觀看時間更是年年倍增。 要瞭解影片在購物歷程中扮演的角色,就必須取得準確的歸因分析。在觀察影片廣告曝光和轉換之間的關聯後,我們覺得需要調整 TrueView 行動號召廣告的預設歸屬期。為協助您更準確地評估影片廣告的影響力,我們將 TrueView 行動號召廣告的預設歸屬期調整為 10 秒,預設轉換回溯期則是 3 天 (原先預設歸屬期是 30 秒,轉換回溯期為 30 天)。 異動內容如下: 針對採用「盡量爭取轉換」或「目標單次客戶開發出價」的 TrueView 行動號召廣告,現在只要使用者點擊廣告或觀看時間達 10 秒以上,系統就會計為一次「主動參與」。 根據預設,如果使用者在「主動參與」後的 3 天內對您的廣告採…
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  322. 將資料欄偏好設定複製至全新 Google Ads 服務

    2018 年 10 月 1 日

    您的心聲,我們都聽見了!現在您可以如願將資料欄偏好設定從舊版 Google Ads 服務中輕鬆複製到新版服務了!只要在全新 Google Ads 服務中前往 [工具] > [偏好設定] > [欄偏好設定],再按一下 [複製欄] 即可。如此一來,您統計資料表格中的所有已設定欄都會複製到全部的帳戶中。 舉例來說,如果您的「廣告活動」統計資料表過去顯示「點擊」、「曝光」、「費用」、「轉換」和「單次轉換費用」,現在只要輕鬆按一下,就能將這些欄偏好設定複製到全新 Google Ads 服務。即使您無法再存取舊版服務也一樣可以複製。 立即複製欄偏好設定。 全新 Google Ads 服務需要 24 小時來完成欄偏好設定更新,請耐心等候。 作者:Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar
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  323. 提升節慶購物季行動版網站速度

    並行追蹤更新:支援多媒體和影片

    節慶購物季即將到來,確保客戶在瀏覽您的行動版網站時能有愉悅又順暢的使用體驗,比以往更為重要。更快速的行動版網站能提升使用者體驗,同時連帶推動更多轉換,並減少廣告客戶因跳出的點擊而支出的廣告費用。 因此,我們今年年初針對行動搜尋聯播網及購物廣告活動推出了並行追蹤 (網誌 | 說明中心)。早期資料顯示,採用並行追蹤的廣告客戶發現網頁載入時間縮短多達 5 秒1。 提醒您,自 2018 年 10 月 30 日起,所有搜尋和購物廣告客戶都會全面採行並行追蹤功能。 我們將在 2019 年 3 月為行動多媒體和影片廣告活動擴充並行追蹤功能。如此一來,多媒體和影片廣告客戶不需等到節慶購物季後才進行更新。 如果您是搜尋或購物廣告活動的廣告客戶,請持續與您的點擊評估服務供應商合作,確認他們在最後期限 10 月 30 日前已有應變措施,以免日後您的點擊評估系統中斷。 若要進一步瞭解並行追蹤,請按一下這裡。 1. Google 內部資料,2018 年 9 月 
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  324. 善用 Google 影片合作夥伴,擴大影片廣告活動的影響力

    2018 年 9 月 26 日

    每月在 YouTube 上觀賞影片的使用者高達 19 億人次。對品牌而言,YouTube 具備龐大的忠實觀眾、領先業界的可見度和備受肯定的業績成果,種種優勢都為廣告帶來極具影響力的曝光率。 但 YouTube 並不是人們觀賞影片的唯一管道,透過網路、遊戲和應用程式都可以觀看影片。因此,我們推出了 Google 影片合作夥伴功能,協助您觸及更多在 YouTube 以外管道觀看影片的潛在客戶。 Google 影片合作夥伴集合了 Google 發佈商合作夥伴的網站和行動應用程式,提供高品質、適合所有品牌的影片內容,並且能觸及更多 YouTube 以外的觀眾。您可以透過 Google Ads 和 Display & Video 360 來存取 Google 影片合作夥伴的廣告空間,而且您所熟悉的 YouTube 規劃和評估功能也與廣告空間完成整合,例如觸及率規劃工具、Unique Reach 和 Active View。此外,為了讓 Google 影片合作夥伴廣告活動更能配合您的目標,我們提供多種影片格式,包括 TrueView 串流內廣告、6 秒串場廣告,以及串流外影片廣告。這些完美整合的功能,可以讓您的影片廣告更容易擴大影響力。 在影片合作夥伴網站上放送廣告能有效提升廣告活動觸及率,那麼影響力呢?為了找出答案,我們同時研究了 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上 TrueV…
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  325. 搜尋夥伴即將適用智慧出價

    2018 年 9 月 25 日

    「搜尋夥伴」是指與 Google 合作的網站,可在搜尋結果網頁、網站目錄網頁,或是與使用者搜尋結果相關的其他網頁上顯示廣告。 過去您必須透過手動出價來管理搜尋夥伴的智慧定價;日後,若您已啟用轉換追蹤,就能在搜尋夥伴網站上使用智慧出價。智慧出價採用更廣泛的情境信號,可針對每一次競價調整出價,協助您取得更佳成效。 智慧出價會以與 Google 搜尋類似的單次轉換費用,在搜尋夥伴網站上盡量為您爭取轉換。舉例來說,假如您在 Google 搜尋上的單次轉換費用是 NT$1,500 元,但在合作夥伴網站上的轉換率較低,那麼智慧出價就可能調降出價,協助您達成 NT$1,500 元的單次轉換費用。相反地,假如搜尋夥伴網站的轉換率較佳,則智慧出價就會提高您的出價,使用與 Google 搜尋相近的單次轉換費用 (NT$1,500 元),盡量為您從該網站爭取流量和轉換。 作者:Google Ads 產品經理 Josh Moser
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  326. Use new account-level call reporting to ensure you're fully measuring call performance

    September 18, 2018

    Click-to-call ads connect your business with customers over the phone. You can measure conversions and certain details about those calls (call duration, start/end time, and caller area code) through call reporting. With insights about the quality of your calls, you can improve performance and work to drive even more calls. Until now, call reporting was set for individual call extensions or call-only ads. With many advertisers needing to set up multiple extensions and ads per account, it can be a challenge to make sure you have full coverage with call reporting set up across all your click-to-c…
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  327. 利用可購物圖片廣告,為舉棋不定的購物者帶來靈感

    2018 年 9 月 14 日

    三分之一的假日購物者表示,在踏入店內消費前,他們會先搜尋相關圖片。「街頭時尚」與「線上風雲人物」這兩種現象的成長,都印證了人們漸漸開始瀏覽生活風尚主題的圖片,從視覺上尋找購物靈感。 運用可購物圖片,您便可在我們發佈商合作夥伴精選的發佈內容中突顯自家購物廣告。對發佈商來說,他們可藉此為購物者提供順暢的購物體驗。舉例來說,購物者可能會瀏覽自己喜愛的網誌 (例如 This Time Tomorrow),且在點擊圖片中的標籤圖示後就能看見一系列外觀相仿的商品。來年,我們將會持續向更多的發佈商推廣這項服務,並測試我們也認為消費者會前往尋找購物靈感的許多新平台 (例如 Google 圖片搜尋)。 左圖:可購物圖片發佈商體驗 右圖:模擬圖片搜尋體驗 作者:Google 購物產品管理總監 Surojit Chatterjee
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  328. 協助消費者探索展示型購物廣告中的影片

    2018 年 9 月 13 日

    近三分之二的消費者表示尋找新產品及縮小選擇範圍時,線上影片提供了自己下次購物的靈感,當中也有超過 90% 的人透過 YouTube 發現了新產品和品牌。 展示型購物廣告中的影片驅動消費者對您的產品更加心動。這是我們第一個在精選影片中的零售搜尋廣告單元,有助您提供消費者更豐富、身歷其境的體驗。 展示型購物廣告中的影片是我們去年推出的展示型購物廣告新功能;您可以將多張圖片上傳到一則廣告中,以精緻的圖像、說明、產品及相關促銷活動等宣傳自家產品。自從推出後,我們發現頂端「展示」版位點閱率比平均高出 3.6 倍,而「展示」也透過最初點擊歸因增加了 20% 的轉換功勞。像 Venus Fashion 這樣的零售商招攬新客戶成效卓越:68% 與 Venus 展示廣告有互動的消費者是初次購買。 此格式適用於正在放送展示型購物廣告的廣告客戶。 作者:Google 購物產品管理總監 Surojit Chatterjee
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  329. 在 YouTube 上,TrueView 及通用應用程式廣告活動已可使用直向影片廣告

    2018 年 9 月 12 日

    全球超過 70% 的 YouTube 觀看時間來自行動裝置1。為能有效地吸引這些觀眾與 TrueView 和通用應用程式廣告活動互動,您必須因應觀眾的觀看行為而進行調整並製作多種影片廣告 (包括正方形和直向影片)。 我們推出了直向廣告影片,提供觀眾提供更順暢的行動體驗。在 YouTube 上,使用通用應用程式及 TrueView 廣告活動的直向影片廣告,您可以上傳直向影片;觀眾在行動裝置上看到廣告時,播放器就會跟著影片的尺寸變大。 直向廣告影片提供了寬敞又美觀的版面,讓您在行動裝置上傳達訊息並以切合客戶觀看偏好的方式與對方互動。直向影片也非常適合用來輔助橫向影片;建議您將直向及橫向影片素材資源都新增到同一個廣告活動,將品牌影響力發揮到最大。 現代汽車 (Hyundai) 最近的試駕廣告採用了 YouTube 直向影片,將功能與橫向影片影片素材資源搭配使用,向全球介紹的全新 SUV 車型。成果:品牌意識提升了 33%,考慮度增幅近 12%。 如要進一步瞭解直向影片廣告的技術規格及最佳做法,請參閱本文。 作者:影片廣告產品群經理 Ali Miller 1. YouTube 內部全球資料,2017 年 4 月 - 2018 年 3 月,行動 (包括行動裝置和平板電腦)
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  330. 在 Google Ads 使用及測試 Accelerated Mobile Pages (AMP)

    2018 年 8 月 31 日

    Accelerated Mobile Pages (AMP) 是一種幾乎可即時在行動裝置中載入的網頁。Google Ads 的廣告活動實驗和廣告變化形式,目前都可以用來測試並比較 AMP 網頁與傳統網頁對廣告成效的影響;如想進一步瞭解不同 AMP 網頁測試做法的優缺點,請參閱這一篇說明中心文章。 為了讓 AMP 測試提供更深入的分析結果,我們為廣告活動實驗開發出「根據 Cookie 分組」這個全新測試方法;這項新測試類型與廣告變化形式以 Cookie 為基準的做法相似。 當您透過廣告活動實驗測試 AMP 網頁時,建議您都採用這個方法。 根據預設,廣告活動實驗會在使用者每一次輸入搜尋字詞時,將對方分配至測試組或控制組 (又稱為「根據搜尋分組」);這表示任何使用者都可能在同一天內一併看見測試組和控制組提供的體驗。 新的「根據 Cookie 分組」方法則會直接將使用者分配至測試組或控制組。因此視組別而定,任一名使用者都只會看見 AMP 網頁 (分配到測試組者) 或非 AMP 網頁 (分配到控制組者)。 我們希望這能夠讓您更有效地測試將搜尋廣告流量帶往 AMP 網頁的效果。
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  331. 使用回應式多媒體廣告在網路上傳遞精彩出色的廣告訊息

    2018 年 9 月 10 日

    優質的多媒體廣告會以豐富的圖片和實用資訊輔助消費者。不過,要在數百萬個網站與應用程式上刊登具關聯性又引人注目的精彩廣告並非易事。正因如此,我們現正在推出回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告融合了您的廣告創意與 Google 的機器學習技術,藉此大規模提供優質且切合使用者需求的廣告。 您只需提供幾項與自家業務有關的內容,包括:最多 15 張圖片、5 則廣告標題、5 段說明和 5 個標誌。Google 運用機器學習技術測試各種廣告組合,然後顯示成效最佳的廣告。平均而言,以多種廣告標題、說明和圖片組成回應式多媒體廣告時,廣告客戶可以相近的單次轉換出價,多獲得 10% 的轉換量 (相較於只使用單一素材資源組合)1。 最佳做法:為了凸顯您的品牌,請在回應式多媒體廣告中加入標誌。此外,請在廣告活動中加入動態饋給,以便針對曾瀏覽自家網站或應用程式的使用者顯示更個人化的廣告。 開始放送回應式多媒體廣告後,您必定想知道每項素材資源的成效如何。透過素材資源報表,您就能快速查看廣告標題、說明、圖片和標誌的成效。只要依序點選「廣告與素材資源」和「查看素材資源詳細資料」,便能查看這份報表。根據素材資源的成效,成效欄會顯示「學習中」、「低」、「良好」或「最佳」的評分。 素材資源報表可協助您找出成效最佳的廣告素材。 假設您經營網路花店,您發現含有「免運費」字詞的說明獲得了「最佳」評分,便可利用這項洞察資料增加成效…
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  332. Use “URL is” feature for more control over Dynamic Search Ads

    September 7, 2018

    Dynamic Search Ads (DSA) can be useful in driving more traffic to your landing pages. Now, you can set up Dynamic Search Ads for your top pages more easily. To find your top performing pages, use the DSA ad targets report. Then use “URL is” to target any of those pages by adding exact URLs to your Dynamic ad targets. Posted by Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
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  333. 使用近似變體比對搜尋意願

    2018 年 9 月 6 日

    使用者搜尋的方式日新月異,據我們觀察,每日約有 15% 的搜尋是前所未見的。1 新查詢的數量如此龐大,意味著使用者很有可能會以您意料之外的字詞搜尋您的產品或服務。 以體香劑為例,去年,我們發現使用者用了超過 15 萬種不同的方式搜尋體香劑,2 可見同一件事有多種不同的表達方式。但這也不代表您得費時列出鉅細靡遺的關鍵字清單,才能觸及這些愛整潔的客群。 因此,完全比對近似變體開始將與您關鍵字同義的近似變體納入比對範圍。3 據早期的試驗顯示,採用近似完全比對關鍵字的廣告客戶,平均可增加 3% 以上的完全比對點擊量和轉換量,增幅大多來自他們原本無法觸及的查詢。4 Extra Space Storage 等品牌正在探索能觸及更多客戶的嶄新商機。付費客戶開發資深分析師 Steph Christensen 表示:「我們非常滿意試驗期間的比對品質。我們一直在尋找可以增加客戶量的方式,而這項嶄新的比對行為可望藉由高度相關的全新比對內容,為我們擴大觸及範圍。」 使用相同關鍵字觸及更多使用者 因為有 Google 的機器學習技術為後盾,完全比對現在可比對搜尋意願,而不只是特定字詞。換言之,您的完全比對關鍵字可針對包含推定字詞、改述詞和其他同義詞的搜尋帶出廣告。 假設您要宣傳旅行業務,如果您的完全比對關鍵字是 [yosemite camping],那麼「yosemite campground」、「camp…
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  334. 運用動態搜尋廣告的網址層級統計資料

    2018 年 9 月 5 日

    現在,您可以在搜尋字詞報表的動態廣告目標下方查看到達網頁相關資料。 這份報表可協助您找出並指定成效最出色的網頁,還有適合新增為排除指定目標的網頁。舉例來說,要是有個指定所有網頁的廣告群組會將流量導向某個缺貨產品的網頁,您可以把該產品的網頁排除。 作者:Google Ads 產品經理 Walter Vulej
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  335. 為標準廣告活動的到達網頁帶來更多流量

    2018 年 9 月 4 日

    除了由關鍵字帶出外,還有別的方式可以讓動態搜尋廣告曝光:現在您只要完成簡單設定,從可用類別清單中選取 [來自您標準廣告群組的到達網頁],就能指定在標準廣告群組的到達網頁上放送這類廣告。這時系統會指定您帳戶中文字廣告的所有到達網頁;比方說您為不同鞋款分別製作了標準廣告活動,系統就會擷取您到達網頁上所有的鞋款,您沒有列入關鍵字清單的款式也包含在內。 我們建議您一開始先使用這個做法;收獲不錯的成效後,再用別種指定類型 (例如指定類別) 提升動態搜尋廣告的流量。 進一步瞭解動態搜尋廣告的其他目標選項。 作者:Google Ads 產品經理 Walter Vulej
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  336. 新版編輯器收錄 4 項新功能

    2018 年 8 月 30 日

    本週稍早時,我們推出了 Google Ads 編輯器 12.5 版。新功能包括: 延展型文字廣告可輸入更多文字 動態搜尋廣告新增內容描述 來電專用廣告可輸入更長的說明 全新自訂規則:不含說明的網站連結 進一步瞭解編輯器的這些近期更新。
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  337. 運用全新深入分析資料徹底發揮回應式搜尋廣告的效益

    回應式搜尋廣告結合了您的創意與 Google 的機器學習技術,可協助您放送更切合使用者需求的優質廣告。為協助您製作成效更出色的回應式搜尋廣告,我們推出了三種全新報表和建議查閱工具: 在製作過程中預覽廣告組合,藉此確認廣告可能的模樣;您還可以瀏覽所有的廣告來確認一切都符合您的需求。 查看廣告標題、說明和熱門組合的報表,輕鬆瞭解哪些宣傳內容最常顯示在搜尋結果網頁上。 根據廣告優異度評估廣告文案的關聯性、數量和多樣性。 作者:Google Ads 產品管理總監 Anthony Chavez
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  338. 指令碼講座隆重登場

    2018 年 8 月 23 日

    您已獲邀參加指令碼訓練課程。我們將於全球六座城市舉辦入門和進階課程,師資和內容如下: 專題講者 Codelab 實戰 管理員帳戶指令碼 基本疑難排解 (新手專用) 連結外部資料和外部服務 (進階使用者專用) 瞭解詳情並報名這項活動。講座舉辦地區如下: 北美洲 紐約市 (進階課程,9 月 4 日) 舊金山 (進階課程,9 月 7 日) 歐洲 漢堡 (入門課程,9 月 27 日;進階課程,9 月 28 日) 倫敦 (入門課程,10 月 3 日;進階課程,10 月 4 日) 亞洲 東京 (入門課程,9 月 28 日) 新加坡 (入門課程,10 月 15 日)
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  339. 用煥然一新的多媒體廣告提升宣傳成效

    2018 年 8 月 20 日

    Google 多媒體廣告的外觀在我們調整過後煥然一新,能夠協助您獲得更出色的成效。 首先,文字廣告如今除了文字內容,還能顯示您加進廣告素材的商標,品牌宣傳效果更佳;此外我們還添加了新字型,並將行動號召按鈕變成橢圓形,迎合時下受歡迎的設計做法。隨著這些調整生效,您也會看到用來新增自訂顏色 (主要色和強調色各一) 的選項,讓您根據自己的品牌宣傳喜好打造出恰如所需的廣告。 另外,回應式多媒體廣告的素材資源現在也能夠更天衣無縫地相互融合。系統會使用機器學習技術從您提供給 Google Ads 圖片中擷取顏色,然後製作媲美設計師巧手設計出的圖像廣告配置;您則可以隨心所欲自訂文字顏色和廣告按鈕,為整個廣告單元營造出吸引人的對比效果。最終的廣告外觀不僅跟內容契合,樣式也近似完全以人力製作的高效圖像廣告。 為了發揮這些格式的效果,系統需要您提供一組廣告素材資源來組合出精美的廣告。歡迎您參考我們彙集的高效多媒體廣告製作訣竅,或閱讀這篇說明中心文章來進一步認識回應式多媒體廣告。
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  340. 透過總覽頁面的資訊卡直接採取行動

    2018 年 8 月 17 日

    「總覽」頁面列出了您帳戶和廣告活動成效的概要資料,除了根據這些資料判斷需要在帳戶中進行哪些更動,您現在甚至能夠直接在這個頁面上採行某些變更。以下是您可以採取的幾種行動: 暫停/取消暫停廣告活動、廣告群組和關鍵字 修改廣告活動預算 修改關鍵字和廣告群組出價 修改廣告文案 直接在「搜尋資訊卡」內新增排除關鍵字,將不相關的搜尋字詞排除 舉例來說,假設您想利用某個關鍵字爭取更多搜尋流量,這時只要點選該關鍵字並按一下 [編輯關鍵字],然後直接在「總覽」頁面上編輯出價即可。 歡迎您立即前往總覽頁面試試這項功能。
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  341. 為廣告客戶推出的全新區域行銷功能

    現在的消費者越來越仰賴智慧型手機來研究與探索他們周遭的現實世界。事實上,在行動裝置上搜尋「我附近的地點」的次數在過去兩年已成長了 3 倍。1 有四分之三的人使用智慧型手機搜尋鄰近區域後,會在 24 小時內拜訪相關的商家。2 這意味著行銷人在設計廣告體驗時,必須讓使用者輕鬆看到相關的當地資訊,然後適切評估成效。 我們在上個月的 Google Marketing Live 中宣佈推出區域廣告活動,如果行銷人的離線目標著重於吸引實體店面人潮,這個全新的專用廣告活動類型就是絕佳選擇。只要提供幾個簡單的資訊,例如您的商家地點、預算與廣告素材,我們就能在各種 Google 資源和聯播網中自動最佳化您的廣告,協助您吸引更多消費者親臨門市。 我們近期也將推出更多創新功能,協助您管理區域廣告,然後在 Google 和其他行銷管道衡量您媒體的離線成效。 尋找 Google 我的商家帳戶並輕鬆啟用區域廣告 如要使用地點額外資訊建立區域廣告格式,首先要將 Google 我的商家帳戶連結至 Google Ads 帳戶。這樣我們就能向消費者顯示您的商家資訊,例如地址、電話號碼、營業時間等。 為了讓您更容易找出要連結的 Google 我的商家帳戶,我們推出了一項工具,透過地理範圍和網站網域等比對信號,為您自動顯示相關帳戶。 您可以選擇有最多已驗證地點,或者最符合您商家和廣告活動目標地點的 Google 我的商家…
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  342. 使用新的本地轉換深入分析資料來最佳化您的本地廣告

    2018 年 8 月 9 日

    在上週曾造訪店家的美國購物者中,有 83% 的人表示曾先上網搜尋然後才前往某個店家1。我們將擴大地點額外資訊報表的資料範圍,不只納入額外資訊本身獲得的動作,也納入地方資訊頁面獲得廣告點擊之後發生的動作。廣告客戶可藉此進一步瞭解線上廣告和本地動作之間的活動,即使這些活動未能符合納入親臨門市報表的標準。新指標包括: 點選通話 取得路線 網站造訪 訂購 (特定產業) 菜單瀏覽 (特定產業) 其他主動參與 如何使用新版本地轉換動作 將您的 Google 我的商家帳戶連結至 Google Ads 帳戶後,報表就會開始採用新指標。這些指標能顯示出線上動作促使消費者在商家實體店面主動參與的情形 (例如點按您的廣告後,透過 Google 地圖規劃路線,或是致電商家)。 這些新轉換動作會記錄在「所有轉換」欄中,但不會納入目標單次操作出價或盡量爭取轉換這類智慧出價策略中,因為這些策略的依據是「轉換」欄。 您可以透過幾種方式使用這些新轉換指標來最佳化本地廣告。假設您有一個廣告活動,其中納入您附近商店的當地資訊,或是您有一則廣告文案是專屬某家店面的當地優惠;這時您就可以使用這些深入分析資料,評估您的廣告促成的本地成效,並據此進行最佳化。瞭解詳情 我們採用了業界最佳做法,以保護個別使用者的隱私權。 使用個別商店報表 隨著新指標推出,我們也啟用了個別商店報表。個別商店報表可讓您依分店位置查看匯總的親臨門市與本…
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  343. 放送回應式搜尋廣告,更貼近使用者的需求

    2018 年 8 月 9 日

    上個月 Google Marketing Live 分享了回應式搜尋廣告如何透過 Google 的機器學習功能,協助客戶在各種搜尋查詢結果中提供最優質的廣告。9 月起,回應式搜尋廣告將開放給英語、法語、德語和西班牙語的廣告客戶使用,其他語種的廣告也即將陸續登場。 回應式搜尋廣告的一大優點在於客戶能擁有更多空間來撰寫文字。我們不斷努力改善各語言種類的回應式搜尋廣告,目的是讓您現有的文字廣告也能展現這項優點。因此,8 月底開始,您將能為文字廣告新增第三個廣告標題和第二段說明。每段說明最多可包含 90 個字元。 若要開始使用,請為現有的文字廣告加上第三個廣告標題和第二段說明。舉例來說,如果零售商已使用兩個廣告標題來宣傳品牌名稱和官方網站,還可以加入第三個廣告標題來顯示運送詳情或特價優惠。 如想進一步瞭解如何撰寫效益十足的文字廣告,請按這裡。
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  344. 成為應用程式廣告活動的廣告素材策略專家

    2018 年 8 月 7 日

    透過廣告素材資源,應用程式廣告活動會大量設計相關的廣告,宣傳您的行動應用程式。為了協助您建立對廣告活動有所成效的廣告素材資源,我們在蓬勃發展的應用程式廣告教育課程系統下,推出了名為「應用程式廣告活動的廣告素材資源」的全新課程。 在這個最新的課程當中,您將在簡要的教學短片和互動式活動的協助下,瞭解應用程式廣告活動如何使用廣告素材資源、可提供哪些成效最佳的素材資源類型,以及如何使用廣告素材深入分析的素材資源報表功能。 馬上加入課程,立刻取得證書!
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  345. Google Ads 帳戶的最新安全防護功能

    2018 年 8 月 6 日

    您使用 Google Ads,就表示您放心將機密資訊交給我們,因此我們特別重視相關的保密和安全措施。我們這次推出更新,就是為了讓您能夠自行處理安全性設定,無時無刻確保帳戶安全。 新增可自選的進階安全設定 兩步驟驗證會要求 Google Ads 使用者透過密碼和額外步驟 (例如簡訊代碼或安全金鑰) 登入帳戶。多了這一層的安全防護,數百萬名使用者便能安心使用 Google 產品。 接下來幾週內,我們將會改善這項防護功能,讓您可要求 Google Ads 帳戶的所有使用者完成雙重驗證。 採用兩步驟驗證來保障帳戶安全 請在 Google Ads 帳戶的右上角按一下工具圖示 ,然後更新存取權設定。如果您是透過 AdWords API 或 Google Ads API 存取帳戶,也請務必更新 API 存取權設定。 只開放自己人使用 接下來幾週內,您也將可依據電子郵件網域控制帳戶存取邀請。換言之,只有電子郵件註冊在特定網域之下的使用者 (例如 examplepetstore.com),才能收到您 Google Ads 帳戶的存取邀請。 採取其他措施確保帳戶安全 想保護個人資訊安全,您必須時時掌握最新安全防護功能。請採行這些專為您 Google 帳戶所提出的建議,進一步確保廣告資料安全。另外也請記得即時更新 Google Ads 帳戶中的電子郵件地址,以免錯失重要訊息。 作者:產品管理總監 Ant…
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  346. 繪製報表編輯器中的時間點比較資料

    2018 年 8 月 3 日

    常有報表編輯器使用者向我們反應,能為兩個不同時段的成效繪製圖表是非常重要的事。有鑑於此,在此宣佈一個好消息,報表編輯器現在支援時間點比較功能。 如此一來,您就能將成效資料以圖像呈現,例如用圖表比較本週與上週的點擊次數。透過報表編輯器,您可以在自訂報表中呈現每週、每月或其他日期範圍的比較圖表。
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  347. 善用最佳化分數引導帳戶最佳化作業

    2018 年 8 月 2 日

    「建議」頁面上的最佳化分數可協助您瞭解帳戶的最佳化潛力。這項分數以 0% 到 100% 表示,100% 代表帳戶能夠全面發揮效益。 我們會分析幾個重要面向來評估您的廣告活動是否全面最佳化,如果還有改善的空間,便針對可採取的行動提出建議。如果建議為您帶來更顯著的成效,就能大大提升您的整體分數。 最佳化分數涵蓋了廣告活動以下的幾個面向: 出價與預算 廣告與額外資訊 關鍵字與指定目標 修正 最佳化分數是由系統即時計算,造成變數的因素如下: 統計資料、設定,以及帳戶和廣告活動的狀態 可用建議的相關影響 近期的建議記錄 廣告生態系統的趨勢 採用建議來提升您的分數 只要查看最佳化分數,並且採納系統根據您的業務目標所提供的建議,即可改善您的帳戶成效。 例如: 跨國零售商 Mango 公司採用了智慧出價建議,不僅多爭取到 59% 的轉換次數,也讓廣告投資報酬率提升了 22%。 加拿大的大型汽車經銷商 Koch Ford 公司採用了目標單次客戶開發出價建議,使轉換次數提升了 77%,同時單次客戶開發出價則降低了 34%。 注意:系統只會針對有效的搜尋廣告活動顯示最佳化分數。最佳化分數也不會對「品質分數」和「廣告評級」的計算造成影響。 作者:最佳化工具資深產品經理 Blake Reese
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  348. 導入全網站標記,不漏計任一次轉換

    2018 年 8 月 2 日

    數位行銷人士正處於前所未有的大好時代。無論是消費者趁電視廣告空擋滑手機,還是在通勤時上網搜尋,處處都是網羅客戶的契機。然而,正因為這種隨手查詢資訊的習慣,評估廣告成效並不容易。轉換評估比以往更複雜,您網站的標記方式也需要與時俱進。 評估線上轉換的最佳方法就是利用工具,在您網站所屬的網域中設定 Cookie (也就是第一方 Cookie)。這類工具的代碼應設置在您整個網站的每一頁中,才能有效評估成效,讓您善用每一分數位行銷投資。此外,也建議您採用動態資料庫 (如 gtag.js,亦稱為全域網站代碼),日後才能根據本身需求的變化和產業發展靈活調整。 第一方 Cookie 能夠協助您評估網站上哪些行銷和使用體驗最有效。為了設定可評估轉換的第一方 Cookie,您需要使用全網站代碼解決方案。這類標記可透過下列方式導入:Google 的全域網站代碼 (適用於 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 和 Google Analytics (分析)),或是類似 Google 代碼管理工具的工具 (適用於所有 Google 和非 Google 代碼)。 Google 導入轉換代碼的方式 Google 有兩種方式可導入轉換代碼:全域網站代碼或 Google 代碼管理工具。無論採取何種方式,轉換代碼只需導入一次,即可…
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  349. 善用 Google Ads 編輯器 12.4 版的新功能

    2018 年 7 月 24 日

    本月稍早時,我們推出了 Google Ads 編輯器 12.4 版。這一版目前支援更多出價策略、回應式多媒體廣告,以及智慧多媒體廣告活動等。瞭解詳情並下載新版編輯器。
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  350. 智慧出價功能更新簡介

    2018 年 7 月 23 日

    智慧出價策略可用來為每一次競價設定最佳出價,是協助您提升廣告成效的好幫手。為了讓智慧出價功能更簡單易用,相關資料也更便於查閱,我們推出了多項功能更新,詳情請見以下說明。 用新版目標廣告投資報酬率策略全力爭取最有價值的轉換 為了讓「目標廣告投資報酬率」策略根據您設下的廣告投資報酬率提升轉換價值或收益,我們為這項策略調整了演算法,如今在預測轉換價值時會考量更多因素。舉例來說,假設您發現自家顧客在晚上和週末的消費金額通常較高,目標廣告投資報酬率策略會針對這些時段的競價更積極地出價,同時降低其他時段的出價金額,藉此提高成效。 改善出價效率以爭取更多轉換 就算帳戶或廣告活動剛採用智慧出價沒多久,沒有大量歷來轉換資料可供參考,現今的出價模式仍然可以在幾天內提升廣告成效。調整後的演算法會自動權衡整體出價策略的效果,因此即使是流量不高的廣告活動和廣告群組也能受惠並加強成效。舉例來說,假設您發現再行銷名單上的客戶帶來了較多轉換,目標單次客戶開發出價策略就會分配更多資金給指定這份名單的廣告活動,讓更多目標對象看到您的廣告 (進一步瞭解智慧出價)。 協助您更輕鬆達成目標 全新 Google Ads 服務現在添加了引導式出價操作流程,協助您輕鬆選用符合需求的廣告活動出價策略。您只要指定重視的指標 (點擊次數、轉換次數或轉換價值),以及您希望 Google Ads 以何種方式提升該指標的表現,即可選出合適的…
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  351. 利用 Cookie 為實驗建立專屬的使用者測試組與控制組

    2018 年 7 月 19 日

    根據預設,廣告活動實驗會在每一次使用者輸入搜尋字詞時,將對方分配至測試組或控制組 (這稱為「根據搜尋分組」)。這表示如果有人執行三次搜尋,系統可能會將其中兩次搜尋當做測試組來處理,而第三次則歸入控制組。現在,利用新的「根據 Cookie 分組」,您可以選擇將搜尋者分配到專屬的測試組或控制組。也就是說,如果系統將某使用者對應至測試組,而他執行了三次搜尋,則這三次搜尋全都會以測試組的方式處理。 您可自行決定要採用哪種分組選項。請務必深入瞭解各選項,配合您想採用的測驗方式。 根據 Cookie 分組通常較適合下列情況: 旨在測試特定目標對象 想要建立一個到達網頁測試,測試方式類似於其他轉換率最佳化測試工具 根據搜尋分組通常較適合下列情況: 希望與先前的「根據搜尋測試」保持一致性 低流量廣告活動 假設您想要測試 Accelerated Mobile Pages (AMP) (載入時間通常在一秒以內的網頁) 的影響。如果您使用根據搜尋分組設定這項實驗,使用者可能會體驗到 AMP 和非 AMP 兩種網頁,因為他們每次搜尋時,系統都會重新評估要將他們分到測試組或控制組。若是啟用根據 Cookie 分組,則能讓使用者體驗保持一致,使用者會永久分配到實驗的測試組或控制組其中之一。 如想進一步瞭解實驗,請參閱這篇說明中心文章。
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  352. Google Ads 推出全新到達網頁參數選項

    2018 年 7 月 18 日

    我們做了兩項調整,方便您指定到達網頁參數。 Google Ads 現在支援最終到達網址尾碼,可用的自訂參數也從 3 個增加到 8 個,讓您能透過更多方式指定到達網頁參數,對於採用第三方追蹤解決方案的帳戶格外有幫助。 多了以上優點,Google Ads 現可支援帳戶改用並行追蹤所需的一切功能。改用並行追蹤的期限為 10 月 30 日,如果您還沒執行這項程序,不妨立即讓帳戶改用並行追蹤,以便充分發揮其優勢。 提醒:請務必使用第 12.4 版或更高版本的 Google Ads 編輯器,否則先前一些對網址和並行追蹤的變更可能會遭到刪除。檢查您使用的 Google Ads 編輯器版本。
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  353. 透過到達網頁報表瞭解動態搜尋廣告成效

    2018 年 7 月 18 日

    您可以透過 Google Ads 中的「到達網頁」報表,瞭解傳統搜尋和多媒體廣告活動的到達網頁成效。現在,這份報表也納入了動態搜尋廣告活動的到達網頁資料。 上述深入分析資料可用來評估並改善到達網頁。舉例來說,假設您有個帳戶在販售運動器材,而足球的到達網頁成效良好。這時您可以根據這項分析資料為這個到達網頁建立專屬的指定群組,以利量身打造出與到達網頁更相關的廣告文案,進而吸引更多流量。如需有關 [到達網頁] 分頁的詳細說明,請參閱本文。
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  354. 使用新字詞深入分析資訊卡來改善關鍵字

    2018 年 7 月 17 日

    即使您沒有變更關鍵字,仍然可能不時有新的搜尋字詞觸發您的廣告。這些字詞或許正是值得採用的新關鍵字,但廣告客戶一直以來都必須手動查看搜尋字詞報表來發掘這些新字詞。 不過,現在多了「新字詞」這項深入分析來協助您;它會監看是否有新的搜尋字詞並發出快訊,方便您及時處理這些字詞。 假設您要為鞋子公司打廣告;在查看深入分析資訊卡後,您發現新的搜尋字詞「運動鞋」可觸發廣告,且內含「運動鞋」這個字詞的搜尋可提高轉換率。您可以在該資訊卡中新增有關搜尋字詞「運動鞋」的新關鍵字,也可以透過「關鍵字規劃工具」找出更多含有「運動鞋」一詞的高價值搜尋字詞。 此外,您還可透過這項深入分析資料,找出不相關或成效不彰的新搜尋字詞。在下面的鞋子範例中,深入分析資訊卡可讓您標記「horseshoe」(馬蹄) 等字詞,進而將其指定為排除關鍵字。 除了「新字詞」深入分析資料,請務必也定期查看整份搜尋字詞報表,更全面地掌握與廣告相關的搜尋字詞。 如要進一步瞭解帳戶 [總覽] 分頁中的「新字詞」等深入分析資訊卡,請參閱這篇說明中心文章。
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  355. 參考廣告群組轉換深入分析資料,當機立斷調整廣告活動

    2018 年 7 月 16 日

    各廣告群組支出的突然變化可能會影響廣告活動的成效,然而找出有顯著變動的廣告群組一直都是相當費時費力的過程:您得點進廣告活動、將費用設為指標並選擇不同日期範圍,才能找出受影響的廣告群組。 全新「廣告群組轉變」深入分析會在各廣告群組發生轉變時自動發出相關快訊,讓您即時評估這些變化對成效的影響,並視需要進行調整。 舉例來說,假設廣告群組 1 產生的銷售利潤向來都低於廣告群組 2 和 3,但用掉的廣告活動預算所佔比重近來卻越來越高;這時建議將廣告群組 1 移往專屬廣告活動,您就能另外提撥預算給利潤較高的廣告群組,避免整體利潤下滑。 如要進一步瞭解 Google Ads 帳戶「總覽」部分的其他深入分析資訊卡,請參閱這篇說明中心文章。
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  356. 在 Google 試算表中使用全新 Google Ads 外掛程式迅速製作報表

    2018 年 7 月 13 日

    您可以在 Google 試算表中使用 Google Ads 外掛程式,讓製作報表的過程更加省時省力。 假設您放送廣告,而且為了製作報表,需要以 CSV 格式下載 Google Ads 資料並將它與您自己的資料匯總;但這麼做需要頻繁下載及更新資料,不但耗時煩人也容易出錯。 這時不妨利用 Google Ads 外掛程式來加快並簡化這項程序:這樣您只需製作一次報表,之後直接在 Google 試算表中按幾下滑鼠就能輕鬆重新整理資料,讓系統更新已連結的報表。您再也不必每天/每週花時間下載資料,然後將資料複製並貼進試算表。 此外,由於您是透過 Google 試算表製作及更新報表,您可以將準備好的報表立即分享給指定的協作對象查看及編輯。 舉例來說,假設您想每天製作報表來監控達成預算目標的進度。 下面這張螢幕擷取畫面顯示了您可以在 Google 試算表中,透過 Google Ads 外掛程式擷取的資料。 接下來您可以另開一張工作表,然後使用 vlookup 來匯總這項資料與您自己的支出目標數據。 這樣一來,在管理介面及供客戶參考的報表中,系統就能使用 Sumifs (或查詢函式) 和條件式格式設定,以更視覺化的方式呈現資料。 使用 Google Ads 外掛程式功能搭配 sumifs 陳述式或查詢函式,也能使報表製作更加自動化,例如: 日期範圍比較表。 您可以在同一份試算表的多個分頁中導入外掛程式…
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  357. 速度是行動上網時代的決勝關鍵

    2018 年 7 月 11 日

    如今想要提升線上廣告的成效,除了選擇正確的關鍵字或出價,還必須滿足消費者對品牌的期望,提供實用且流暢的使用體驗。昨天我們在 Google Marketing Live 中介紹多項採用 Google 機器學習技術的廣告創新功能,就是您達成這項目標的得力助手。 不過,廣告製作得再精美,如果最終卻將使用者 (特別是行動使用者) 導入速度太慢的到達網頁,成效恐怕還是難見起色。以零售業為例,我們發現網頁載入時間每多一秒,轉換就可能下滑多達 20%。¹ 因此,我們不斷致力於協助您輕鬆地診斷並改善行動版網站的速度。 檢查行動網頁載入速度是否過慢 您知道嗎?現今超過半數的網路流量都集中在行動裝置上,但行動網頁的平均載入時間卻長達 15 秒!² 此外,一旦行動網頁載入時間超過 3 秒,有超過半數的訪客會放棄瀏覽,無怪乎許多品牌總是與網路上的潛在商機失之交臂。3 那麼,您又該如何評估自己的網頁載入速度呢? 為協助您瞭解到達網頁速度對自家廣告成效的影響,我們推出了新的「行動裝置載入速度分數」。此指標以 10 分為滿分,1 分代表極慢,10 分則代表極快。行動裝置載入速度分數可讓您一眼看出哪些網頁提供流暢快速的行動體驗,哪些則需要加以留意。 您可前往 Google Ads 的「到達網頁」頁面查看您的行動裝置載入速度分數 決定行動裝置載入速度分數的因素眾多,網頁載入速度和潛在轉換率之間的關係也是其中之一。這…
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  358. 讓所有廣告客戶都能使用機器學習技術

    2018 年 7 月 10 日

    不論是尋找最近的咖啡店或整理家庭相片,人們做事的方法不斷在改變。今年稍早時,我們探討過如何運用機器學習改善我們的消費性產品,以及協助人們完成各種事務。 我們將用一小時的時間,與您分享我們如何透過最大規模的廣告機器學習部署作業,協助行銷人員為自家公司找出更多商機。我們會探討機器學習技術如何應用在我們的產品中,並說明這項技術在創造實用且流暢的使用體驗、滿足消費者對品牌期望方面的關鍵地位。 歡迎參加太平洋時間今天上午 9 點 (美東時間今天中午 12 點) 的直播。 透過回應式搜尋廣告,更貼近使用者的需求 行動裝置使得時下消費者對資訊的要求越來越高,做事也越來越講求效率。因此,廣告必須更加實用且個人化。這不是件簡單的任務,尤其是使用者數量如此之多。這正是為什麼我們會推出回應式搜尋廣告。回應式搜尋廣告能將您的廣告創意與 Google 的機器學習技術相結合,協助您提供優質且更切合使用者需求的廣告。 您只需要提供最多 15 則廣告標題和 4 則說明,其他全可交由 Google 代勞。系統會測試不同組合,瞭解在各種搜尋查詢下,哪些廣告素材表現最佳。這樣一來,即便使用者搜尋的是相同的東西,也有可能依據情境不同而看到不同的廣告。 我們確信這是目前最有效的做法:平均來說,使用 Google 機器學習測試多種廣告素材的廣告客戶,所獲得的點擊次數最多增加了 15%。1 回應式搜尋廣告將在接下來幾個月陸續開…
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  359. 善用附註功能,將帳戶成效相關詳情提供給商家任何內部人員參考

    2018 年 7 月 9 日

    從現在起,您可以直接在 Google Ads 成效圖表或 Google Ads 帳戶的「附註」面板中留言,適時標出最新的帳戶相關詳情讓其他人參考。這種做法在許多情況下都很有幫助。 如果您與他人共同管理帳戶,不妨利用附註功能通知對方最新異動相關資訊 (例如您剛啟用了一個新廣告群組),藉此提升整個工作團隊的生產力和合作效率。舉例來說,假設您找出了成效突然飆升的原因,您就可以留言給其他小組成員參考,避免他們又做了同樣的分析。或者,在大幅調整廣告活動預算後,您就可以加上附註來標記這項變更和完成時間。同事看到附註後,馬上就能瞭解過去幾天內成效為什麼出現波動。此外,附註功能也可以用來標記帳戶中的其他重大異動,例如您展開了新的促銷活動、改變了出價策略或暫停了某些關鍵字。 附註不僅可用於標記帳戶調整,還能用來標明內部深入分析資料,例如可能影響帳戶成效的各種季節性因素。舉例來說,如果您在其他國家/地區放送廣告,就可以註記當地可能會影響搜尋量的每段假期。 附註是一項功能強大的協作工具,可讓您將可能影響帳戶成效的變更或事件告知他人。相關詳情請參閱這篇說明中心文章。
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  360. 為消費者提供更快速、安全、完善的廣告體驗

    2018 年 5 月 17 日

    消費者殷切期盼著更快速、安全、完善的數位體驗,如今正是品牌迎合這些期待的大好時機。 Google 不斷力求創新,幫助 Google Ads 廣告客戶為消費者營造最優質的網路體驗。 速度:改進點擊評估技術 速度是致勝的關鍵。事實上,行動網頁載入每延遲 1 秒,轉換量就可能流失多達 20%。1 因此,我們宣布 Google Ads 支援以 Accelerated Mobile Pages (AMP) 做為到達網頁,並開發了「行動裝置載入速度評量表」和「影響計算機」等新工具。只要在「影響計算機」中輸入幾項數據,就能估算出您行動網站增速後對收益的影響。 為了提升行動版網站速度,我們也從「並行追蹤」(網誌 | 說明中心) 功能著手。這是我們今年初為採用點擊評估系統的廣告客戶所推出的功能。但它如何提升網站速度呢?發生廣告點擊後,網路瀏覽器會在背景處理點擊評估要求,好讓使用者快幾秒抵達您的網站。2 這種方式能提升使用者體驗,還可連帶推動轉換,並減少因跳出的點擊而支出的廣告費用。 2018 年 10 月 30 日起,所有 Google Ads 帳戶都會全面採行「並行追蹤」功能。若要搶先體驗,現在您就可以選擇在搜尋聯播網和購物廣告活動中啟用這項功能。就算您不想現在啟用,也應該接洽您的點擊評估服務供應商,確認他們已經有應變措施,以免日後您的點擊評估系統運作中斷。 只要確定您的點擊評估系統能與該功能相容…
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