新功能和公告

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    借助说明功能了解效果变化的原因
    2019 年 12 月 5 日
    优化广告系列时,了解效果变化的原因至关重要。不过,诊断指标波动的原因可能非常耗时。现在,您可以请求提供说明,以帮助您更快地了解广告系列和广告组的效果变化。 借助说明功能,您只需点击一个按钮即可查看最可能导致展示次数、点击次数和费用变化的原因。这样一来,您就可以更轻松地专注于优化广告,而不必浪费时间调查效果问题。例如,假设您发现某个广告系列的展示次数每周都有大幅下降。您只需在时间比较模式下点击广告系列和广告组表格上的“查看说明”按钮即可了解具体情况,而无需翻阅多个报告。 在开始使用说明功能之前,请注意以下几点: 说明功能目前仅适用于采用每次点击费用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列 说明功能可以比较过去 90 天内两个长度相等的时间段 只有效果发生显著变化的广告系列才会显示说明 说明功能目前处于 Beta 版测试阶段,我们将在未来几个月继续扩展其功能。要详细了解说明功能,请访问 Google Ads 帮助中心。 作者:Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh
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    展示广告系列现被纳入优化得分适用范围
    2019 年 12 月 4 日
    优化得分建议可帮助您确定最具影响力的操作的优先级,从而改善帐号效果。事实表明,广告客户在将帐号级优化得分提高 10 个点后,转化次数平均会增加 10%。1 在 8 月份,我们扩展了这一得分的适用范围,以帮助您对系统为您的购物广告系列提供的建议进行优先级排序。从今天起,展示广告系列也被纳入优化得分的适用范围,也就是说,您现在可以查看搜索、购物和展示广告系列的优化得分并据以采取措施。 与搜索和购物广告系列一样,展示广告系列的优化得分范围也从 0% 到 100% 不等,100% 意味着广告系列在设置方面可以充分发挥其潜力。在广告系列一级,搜索、购物和展示广告系列的优化得分各自单独提供,在帐号一级提供的则是综合得分。 此外,我们还添加了一些专门适用于展示广告系列的建议,如制作智能型展示广告系列、使用定位范围扩展功能和添加自适应型展示广告等。请参阅我们的最佳做法指南,详细了解如何最大限度地提高优化得分。 作者:Ryan Beauchamp,Google Ads 产品经理    1Google 内部数据。仅适用于搜索广告系列。
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    关键字规划师的新功能:多个方案和方案共享
    2019 年 12 月 2 日
    如果您想要搜索新关键字、获取历史指标和预测未来效果,则关键字规划师是一款非常有用的工具。不过在以前,将新的关键字方案共享给所有需要的人并非易事。而您现在就可以在直接在关键字规划师中创建、保存和共享相应方案。 假设您是运动用品零售商,计划推出三个新产品系列:跑鞋、健身服和健身房配件。在过去,为了共享关键字方案,您需要逐个创建、下载和通过电子邮件发送这些方案。现在,您可以分别为每个产品系列创建方案,然后直接与他人共享以获取反馈,而无需退出关键字规划师。 请访问 Google Ads 帮助中心详细了解关键字规划师。 作者:Colin Jackson,Google Ads 产品经理  
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    借助重要信号更深入地了解您的出价策略
    2019 年 11 月 21 日
    智能出价可以帮助您提升广告效果并节省时间。为帮助您更清楚地了解哪些因素对提升广告效果发挥作用,并提供分析洞见来作为您制定更广泛营销策略的依据,现在,我们会在出价策略报告中向您展示一些重要出价信号。 在这些信号提供之初,您可以针对搜索网络上使用目标每次转化费用尽可能提高转化次数的广告系列查看这些信号。我们稍后将支持“目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”。重要信号可能包括但不限于: 设备类型 地区 周几 时段 关键字 报告中还可能包含不同信号的组合。例如,您可能会看到,周末在加利福尼亚州洛杉矶搜索关键字 [business] 的用户更有可能实现转化。 要详细了解出价策略报告和重要信号,请访问 Google Ads 帮助中心
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    现在,YouTube 标头广告可以在电视屏幕上投放
    2019 年 11 月 21 日
    今年九月,在纽约的广告周活动之前,我们宣布适合电视屏幕的 YouTube 标头广告推出了公开测试版。 我们已在部分市场成功对广告系列进行了测试,现在,全球所有广告客户均可按照每千次展示费用购买 YouTube 标头广告并在电视屏幕上投放。您可以购买无缝跨屏版,并在移动设备、桌面设备和电视屏幕上投放;也可以购买单屏版,不过将只能在电视屏幕上投放。 过去一个月,FOX 一直在测试适合电视屏幕的标头广告,这是他们为提高其热门电视节目《蒙面歌手》的知名度而采取的一项策略。FOX 媒体副总裁 Natalie Park 表示:“这项史无前例的计划可以渗透到观看者的日常生活,恰如其分地插入他们最爱看的电视节目,并且与 YouTube 的规模相得益彰。这是一种完美的合作伙伴关系,能够很好地宣传我们的主打电视节目。” 适合电视屏幕的 YouTube 标头广告能提供丰富的视听体验,再加上主屏幕展示位置,意味着比以往更大的认知度提升潜力。 在此处使用您自己的视频和自行指定的选项预览标头广告。有关详情,请与您的 Google 销售团队联系。 作者:Anish Kattukaran,YouTube 广告部门产品经理
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    Google Ads 编辑器 1.2 版:新的广告系列类型和跨帐号功能
    2019 年 11 月 7 日
    今天,我们向大家隆重介绍 Google Ads 编辑器 1.2 版。这一最新版本支持新的广告系列类型,还包括多帐号管理功能的更新。 支持新的广告系列类型 编辑器现支持以吸引用户互动为目标的应用广告系列发现广告系列1。这就意味着,您现在可以在编辑器中大规模地创建和编辑这些新的广告系列类型。 共享的否定关键字列表 否定关键字列表有助于确保您的广告不会在您不希望的情况下展示。现在,您可在编辑器的共享库中应用现有的否定关键字列表,跨帐号共享否定关键字列表更加方便。 可搜索的错误 如果您在编辑器中看到标有特定错误的项,要查找所有出现该问题的地方可能非常耗时。现在,您可以跨广告系列和帐号进行搜索,从而更快速地找到并修正这些错误。 压缩的修改窗格 如果您有多个重复的空字段组,例如视频 ID 或自定义参数,要滚动浏览所有字段可能会非常繁琐。为了节省您的时间,同时也为了更加容易地找到您要查找的字段,现在,修改窗格中将会隐藏空字段。您也可以在需要时选择显示这些字段。 如需获取 Google Ads 编辑器 1.2 版新功能的完整列表,请访问 Google Ads 帮助中心。您可以打开 Google Ads 编辑器或访问 Google Ads 首页,下载最新版本。 作者:Herlen Zoljargal,Google Ads 产品经理     1. 编辑器 1.2 版尚不支持图片轮播
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    Merchant Center 推出升级版,让更多节日季购物者看到您的商品
    2019 年 11 月 6 日
    目前,购物广告已开拓了 50 多个新市场,总计可以在 95 个市场中投放,您的广告在全球的覆盖范围将比以往更广。 覆盖全球更多节日季购物者 使用面向多个国家/地区的 Feed,您可以在全球范围内展示您的商品。这样,您只需利用一个采用某语言的 Feed 就可以定位到使用该语言的多个国家/地区。例如,如果您为德国上传了德语商品信息,那么这些商品信息也可能会在其他德语国家/地区(例如奥地利和瑞士)展示。您只需在购物广告系列中为这些国家/地区设置运费和地理位置定位,即可在这些新增的国家/地区推广商品。 如果您还没有 Feed,则可以使用自动 Feed 功能来更快地上传商品,在所有可以投放购物广告的国家/地区从 11 月开始都可以使用自动 Feed。您只需启用 Merchant Center 抓取网站的结构化数据,并提取商品的最新信息,即可建立您的初始 Feed。 在 Google 上更轻松地管理您的广告资源 新版 Merchant Center经过重新设计后,工作流变得更清晰、导航更简单,为相关计划提供的数据分析也更详实。您可以通过更新的界面轻松管理商品,例如,启用自动图片优化功能来移除商品图片上的促销信息叠加层,以符合 Merchant Center 政策要求。此外,您还会发现更多宣传和销售商品的机会。 例如,您可以选择将广告资源加入美国和印度的 Google 平台呈现计划,从而在各种 Google 平台上免费展示您的商品,包括搜索结果中的丰富网页摘要和 Google 图片中的商品注释。今年年底前,Google 平台呈现将在更多国家/地区推出。 已经跃跃欲试?获取有关提高节日季销售额的更多提示和最佳做法。 作者:Raphael Leiteritz,商家与品牌部产品管理总监
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    利用新的 YouTube 广告附加信息提升视频广告系列的效果
    2019 年 11 月 5 日
    为了帮助您实现业务目标,我们利用新的附加信息来增强 YouTube 上的互动,让您的客户能够更轻松地采取行动。以我们热门的搜索广告附加信息为基础,YouTube 上的广告附加信息可为观看者提供实用且可作为行动依据的信息,例如:店铺位置兴趣表单和其他号召性用语。这些信息直接与视频广告一起展示。 今年晚些时候,6 秒导视广告将提供附加号召性用语信息功能,目前 TrueView 插播广告和不可跳过的视频广告已提供此功能。尽管您的主要目标是扩大品牌覆盖面、提升品牌认知度或钟意度,这次发布活动也会让观看者在看到广告后更容易采取行动,例如访问您的网站。 此外,TrueView 行动号召广告将继续为号召性用语横幅广告组合增加新功能,从而为您的广告系列带来更多点击和转化。附加链接目前处于 Beta 版测试阶段,未来几个月内将会普遍应用于所有 TrueView 行动号召广告。利用附加链接,您可以将产品详情页或宣传页的相关链接添加到视频的下面。30 家美国广告客户参与了我们的 Beta 版测试,添加附加链接后,广告获得的转化次数增加了 23%,点击次数增加了 50%。1 我们即将对所有通过 Google Ads 购买的插播广告格式推出附加链接。 附加链接在 TrueView 行动号召视频广告下的显示效果 新的附加信息发布后,您可以从 Google Ads 的“附加信息”标签中开始使用这些功能,点击您想要使用的附加信息即可。 作者:Nicky Rettke,YouTube 广告产品管理总监     1.与不带附加链接的同一广告进行对比。来源:Google 数据,美国,2019 年 6 月。共 30 名 TrueView 行动号召广告客户参与了 Beta 版测试
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    使用附加潜在客户表单(测试版)更快与客户建立联系
    2019 年 10 月 30 日
    客户在购买前通常会希望与您的商家联系,获取更多信息,然而,在移动设备上填写表单可能较为困难。搜索网络上的附加潜在客户表单简化了表单填写过程,可为您的商家带来优质的潜在客户。 当潜在客户在 Google 上搜索您的公司、产品或服务时,附加潜在客户表单可以帮助您吸引他们的关注。附加潜在客户表单操作快捷,表单提交过程简易,已针对移动设备进行优化,且无需再浏览您的移动网站潜在客户表单。 工作原理 用户在登录 Google 帐号后,即可直接从您的附加潜在客户表单中点按“获取报价”或“立即申请”等号召性用语。此时会出现一个由 Google 托管的表单,且表单中已预先填好客户的联系信息,客户只需点按一下即可提交。从最初的搜索到提交表单,客户只需几秒钟即可与您的商家联系。 Totalplay 是墨西哥一家领先的电信服务供应商,曾经面临难以从各种数字广告系列中获得优质潜在客户的难题。通过实施附加潜在客户表单,Totalplay 吸引了积极在 Google 搜索上搜索互联网、电视和电话服务的用户。最终,与其他潜在客户开发途径相比,附加潜在客户表单的潜在客户成交率高出了 20%。 在未来几周内,附加潜在客户表单测试版将逐步面向广告客户推出。如需详细了解资格要求和设置信息,请访问帮助中心。 作者:Katerina Daveynis,Google Ads 产品经理
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    应用广告系列的素材资源更新
    2019 年 10 月 15 日
    应用广告系列利用您提供的文字、图片、视频和 HTML5 素材资源在 Google 全网向喜欢使用应用的用户投放贴合其需求的广告。 在今后几个月,我们将更新应用广告系列的建模分析,将流量归因落实到每项广告素材资源,并改进广告系列选择素材资源组合作为广告来投放的方式。这将有助于您做出更明智的设计决策,尤其是当新的应用广告资源在 Google 探索和 YouTube 搜索上发布时。 正在投放应用广告系列的广告客户将自动采纳这些更新,因此您无需执行任何操作。尽管我们预计您的应用广告系列的效果不会受到不利影响,但您的素材资源报告指标可能会有一些变化。 请查看我们的广告素材最佳做法,以便充分利用即将推出的这些改进。 作者:Duo Wu,应用广告部门产品经理
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    自适应搜索广告及新工具现已面向所有广告客户提供
    2019 年 10 月 22 日
    自适应搜索广告利用机器学习技术向您的客户提供相关信息。从今天开始,自适应搜索广告已面向所有语言、Google Ads 编辑器、相应 API 及移动应用向广告客户提供。 首先,在每个广告组中至少添加 1 个自适应搜索广告和 2 个加大型文字广告。事实证明,这样做有助于广告客户吸引新客户,还可为其带来出色的广告效果。例如,Trovit 在使用了自适应搜索广告后,网站流量提高了 44%,转化次数也提高了 43%。 为了充分发挥自适应搜索广告的作用,我们还推出了两款新工具: “效果”列有助于了解流量较高的广告组中哪些广告素材资源可以提升广告效果。将“不理想”的素材资源替换为新的广告文案可逐步改善广告效果。保留效果“良好”的素材资源,同时在制作新广告素材时借鉴效果“最佳”的素材资源。 广告变体目前支持自适应搜索广告,这样您就可以自行执行广告文案测试,然后了解不同广告变体的效果如何。 最佳做法 如果您希望通过更多方式来提升广告效果,建议您监控广告效力。 最佳做法:将自适应搜索广告的广告效力从“不佳”提升为“极佳”的广告客户发现,其获得的点击次数平均提高了 6%。1 将智能出价与自适应搜索广告结合使用,以获得与您的业务目标相一致的广告效果。 要详细了解如何制作效果良好的自适应搜索广告,请参阅此实用指南。 作者:Sylvanus Bent,Google Ads 产品经理     1Google 内部数据,全球,2019 年 6 月
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    通过新增的列了解按时间统计的转化
    2019 年 10 月 17 日
    您可以通过转化报告轻松了解广告为您的业务带来的价值。到目前为止,Google Ads 一直都是按点击发生的日期来报告转化。例如,假设广告在上周获得点击,且同一流量在本周完成转化。在这种情况下,系统会将该次点击和转化都归因于发生点击的那天。这可帮助您准确衡量每次转化费用或广告支出回报率等指标,因为广告支出是根据广告获得点击的时间报告的。 从今天开始,您可以利用新增的“按转化时间”相关列,按照转化发生的时间来报告转化和转化价值。也就是说,如果广告是在上周获得点击,并在本周完成转化,新增的“转化(按转化时间)”列现在就会显示为本周的转化;而标准报告列仍会统计为上周的点击和转化。 新增的列有以下 6 个: “转化(按转化时间)” “转化价值(按转化时间)” “每次转化价值(按转化时间)” “所有转化次数(按转化时间)” “所有转化价值(按转化时间)” “价值/所有转化次数(按转化时间)” 这些列有助于您更好地了解转化情况,并能让您更轻松地将对应数据与自己的数据进行比较。例如,您可以将 Google Ads 中的指标与商家的销售报告进行比较,以核实您在上个月的产品销量。要详细了解“转化(按转化时间)”,请访问 Google Ads 帮助中心。 作者:Tal Akabas,搜索广告部门产品经理
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    YouTube 标头广告迎来虚拟美妆功能
    2019 年 10 月 15 日
    让客户看到产品的使用效果,有助于提升渴望先试用再购买的这部分客户的转化率。对于化妆品品牌而言,尤其如此。曾经,消费者只能在实体商店内试用口红;现在,借助增强现实功能,消费者可以在 YouTube 上轻松虚拟试妆。 在今年的戛纳国际创意节上,我们推出了 AR 美妆试用 (AR Beauty Try-On) 功能,让观看者使用智能手机的前置摄像头,跟随 YouTube 创作者以虚拟的方式试用化妆品。我们已率先在 Google 的内部品牌合作内容平台 YouTube FameBit 上推出了一个 Alpha 版 AR 美妆试用功能。 今天,我们隆重宣布,通过 YouTube 标头广告和 TrueView 视频发现广告面向全球品牌推出 AR 美妆试用功能测试版。 借助这项全新的 AR 功能,化妆品品牌可通过 YouTube 标头广告或 TrueView 视频发现广告,为 YouTube 20 亿月度活跃用户展示适用于各种肤色的逼真的虚拟产品样本,并衡量用户互动度。此功能在 iOS 和 Android 系统中均可使用。 标头广告和 TrueView 发现视频广告为广告客户提供了绝佳机会,他们可以在 YouTube 首页 Feed 中面向各种设备的用户展示自己的品牌。 在 YouTube 的 AR 美妆体验中,消费者可以浏览、虚拟试用或直接购买化妆品。观看者点按移动设备上的标头广告或 TrueView 视频发现广告进入观看页面后,即可使用智能手机的前置摄像头,查看新的口红色号搭配自己肤色和面部特征的试用效果,甚至可以直接通过视频购买产品。 领先的化妆品公司 NARS 等品牌已开始使用 AR 美妆试用功能,让用户实时试用各种色号的口红,提供更具吸引力的用户体验。作为首批投放带 AR 美妆试用功能的 TrueView 发现视频广告和标头广告的品牌之一,NARS 目前已触达美国、英国、加拿大和澳大利亚的 2 千多万用户,且用户的平均试用量超过 24 种主打口红色号的三分之二。这意味着,各色号总计试用次数到目前已超过 50 万。 NARS AR 美妆试用标头广告中的 GIF 图片 如需了解此功能的更多详细信息,欢迎与 Google 销售团队联系。 作者:AR 美妆产品经理 Samantha Weissman
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    在 Google 搜索上吸引理想客户
    2019 年 10 月 14 日
    我们的透明性承诺 我们认为,每位用户都应该能够了解和掌控自己的广告偏好。使用广告设置等工具,用户可以轻松更新个性化广告的展示方式,或选择停用广告个性化功能。我们还在最近发布了几款新工具,帮助用户更清楚地了解是谁使用了哪些数据进行广告个性化。 请参阅我们的个性化广告政策,详细了解我们制定的标准,包括可以收集哪些数据以及我们不允许广告客户在我们的平台上使用哪些兴趣类别。 在 Google 搜索上吸引理想客户 用户为了获得灵感、探索感兴趣的内容和寻找他们关注的事物而来到 Google 搜索。要在他们需要帮助的时刻及时出现并满足他们所需,我们必须知道他们最看重的是什么。在未来几周内,我们将推出在 Google 搜索上吸引理想客户的两种新方法:兴趣相似的受众群体和有具体兴趣受众群体的季节性活动细分。 吸引对您的产品兴趣浓厚的用户 消费者对广告体验的要求越来越高,他们希望看到切实有用、贴心定制和顺畅无阻的广告。为此,您必须知道自己的受众群体是谁,并了解他们想要什么以及他们热衷于什么。  使用兴趣相似的受众群体,您可以覆盖对您的产品有强烈兴趣的用户,提高他们的认知度和钟意度。例如,假设您销售露营装备。为吸引露营爱好者,您可以将类似于“户外运动爱好者”的兴趣相似受众群体与常规的露营关键字配对。通过添加这一层受众群体,您覆盖的是不仅在搜索露营产品而且热衷于户外运动的用户。 大众是全球最大的汽车制造商之一,它使用了兴趣相似的受众群体,结果与非受众群体带来的流量相比,转化率提高了 250%。 恰当其时地触达目标受众 无论您是希望增加销售额还是打造品牌,您都不仅需要知道您的受众群体是谁,还要知道他们正处于购买历程的哪个阶段。 使用有具体兴趣的受众群体是覆盖正在积极研究或比较产品和服务的用户的绝佳方式。随着节日季即将来临,我们针对 Google 搜索和 YouTube 上的有具体兴趣受众群体推出新的季节性活动细分,非常适合用于通过及时推送优惠来吸引用户。例如,丰田利用黑色星期五和圣诞节细分来锁定正在积极准备换车的客户。通过使用这些细分,该品牌将转化率提高了 67%,每次转化费用降低了 34%。 未来几周内,这些新推出的受众群体将出现在 Google Ads 界面中。 请访问 Google Ads 帮助中心详细了解如何向搜索广告系列添加受众群体。
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    为视频广告设置广告系列级转化操作
    2019 年 10 月 8 日
    转化操作是指您设定为对您的业务有价值的特定客户操作,例如注册简报或完成购物。这些操作可以包含在“转化次数”列中,用于评估广告效果和优化出价。对于针对不同营销目标设置了不同预算的搜索广告系列和展示广告系列,您可以在广告系列一级选择您希望用作优化目标的转化操作,以此覆盖默认的帐号级设置。从现在开始,此项广告系列级设置可用于视频广告系列。 如果您希望针对多个转化操作优化某个广告系列,您可以将它们放入一个“转化操作组”中。然后,此转化操作组还可应用于具有相同营销目标的其他广告系列。 要详细了解如何在广告系列一级选择转化操作和创建转化操作组,请访问 Google Ads 帮助中心。 作者:Tal Akabas,搜索广告部门产品经理  
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    Search Ads 360 引入 Google Ads 实时出价
    2019 年 10 月 7 日
    智能出价会考虑有助于预测广告效果的多种信号,然后利用机器学习技术设置实时出价。现在,Search Ads 360 引入了这项技术,来帮助广告客户取得更理想的成效。事实上,在测试期间,已有数百位 Search Ads 360 广告客户启用了 Google Ads 实时出价,在投资回报率保持不变或提高的情况下,他们的转化次数平均增加了 15% 到 30%。 如果您不熟悉 Search Ads 360,请查看此处的定义:Search Ads 360 是面向大型广告客户和代理机构的跨渠道搜索管理平台。经过本次更新,现在,Search Ads 360 广告客户可在使用实时出价优化 Google 搜索出价的同时,继续使用 Search Ads 360 自动出价优化跨渠道出价。   澳大利亚能源公司 AGL 的营销主管 Jamima White 发现,Google Ads 实时出价在竞争激烈的环境中帮助她取得了更好的业务成果。在 Search Ads 360 中启用 Google Ads 实时出价功能后,AGL 的转化量增加了 19%,同时每次转化费用保持不变。 如需详细了解 Search Ads 360 中的 Google Ads 实时出价,请访问 Search Ads 360 帮助中心。 作者:Jason Krueger,Google Ads 产品经理
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    通过在商品评价中添加用户生成的图片,吸引浏览者转变成为购买者
    2019 年 10 月 3 日
    最近的一项调查显示,无论消费者计划在网上还是实体店购买商品,Google 都是他们进行调研的第一站。1但是在搜索到商品之后,除了阅读商品评价之外,越来越多的用户开始从图片中寻找信息,50% 的网购用户表示图片曾帮助他们做出购买决定。  为了帮助买家更有信心地购物,我们将在 Google 购物的商品评价中引入用户生成的图片。现在,您可以在商品评价 Feed 中添加图片,让用户通过查看以往客户穿戴或使用产品的照片,直观地了解您所销售的商品。 要开始使用,请参阅我们更新后的架构文档,确保您提交的所有图片均符合我们关于用户生成的图片的政策。您可以在此处申请加入商品评分计划。 此功能目前可在美国的移动设备上使用,计划在未来几个月内进一步扩展使用范围,涵盖更多 Google 产品和服务以及更多国家/地区。 作者:Jessica Taylor,Google 购物产品经理     1.  Google/Ipsos,“Shopping Tracker”,2018 年 4 月到 6 月,在线调查,美国,调查对象为 2703 名在过去两天进行了购物的 18 岁以上成年人 2.  Google 消费者问卷调查,2019 年 1 月,购物与可视化 (Shopping & Visualization),调查对象为 500 人
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    利用报告编辑器更轻松地进行跨帐号分析
    2019 年 9 月 30 日
    跨 Google Ads 帐号生成报告非常耗时。到目前为止,您还无法直接在浏览器中直观呈现和处理您的跨帐号数据,而是必须从您的经理帐号下载报告。 为了让您能够更快、更轻松地分析这些宝贵的跨帐号数据,经理帐号的报告编辑器现可实时细化和分析您的数据。本次更新后,您现在无需离开 Google Ads 即可分析和识别跨帐号数据中的规律。 例如,假设您管理着不同地区的三个帐号,并想查看一段时间内的总体效果数据。以前,您需要逐个下载每个帐号的效果数据,然后将这些数据拼凑在一起,以便判断总体趋势。现在,您可以直接在浏览器中使用自定义表格、图表和数据细分来分析这些跨帐号效果数据。 跨帐号报告目前适用于管理多达 10 个 Google Ads 帐号的经理帐号,我们计划在将来提高此限额。点击此处,详细了解如何创建和管理报表,并转到帐号中的“报告”标签查看更新后的报告编辑器功能。 作者:Abhishek Kumar,Google Ads 产品经理
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    借助新的来电专用广告外观提高来电质量
    2019 年 9 月 26 日
    来电专用广告可让客户直接通过移动搜索结果轻松致电您的商家。为改善用户体验并为您的商家吸引更多优质来电,我们将更新来电专用广告单元的版式。现在,您的商家名称和标题将直接显示在电话号码下方,同时还会显示一个更大的电话图标,让用户更轻松地了解您提供的产品或服务,同时使号召性用语更醒目。 新版式 之前的版式 平均而言,采用新的来电专用广告设计后,广告客户获得的来电次数增加了 14%,致电转化次数增加了 16%,总体付费点击次数减少了 8%,更具成本效益。全新外观可让来电专用广告从其他文字广告中脱颖而出,从而减少原本不打算致电的用户的误点击次数。 现有的来电专用广告将于本周自动改用新版式,无需您执行其他操作。要详细了解如何为商家吸引客户来电,请参阅我们的来电专用广告最佳做法
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    “建议”新功能助您进一步提升广告效果
    2019 年 9 月 25 日
    建议和优化得分可帮助您确定最有影响力的优化建议的优先级,从而提升帐号效果。事实表明,广告客户在将帐号级优化得分提高 10 个点后,转化次数平均会增加 10%1。为进一步方便您在帐号中实施这些建议,我们推出了改进后的关键字建议、新的工作流程和批量操作方法。 改进后的关键字建议 我们将提高关键字建议的相关性和质量,并且仅会在改进后的关键字预计会比您现有的关键字带来更多流量时提供相关建议。此外,现在关键字建议可能会包含广泛匹配修饰符。 数字营销代理机构 Effective Spend(2019 年 Google 优秀合作伙伴奖决赛入围者)经常利用这些新的关键字建议来节省时间,并覆盖相关度最高的搜索字词。 “对于我们的代理机构而言,更新后的关键字建议工具是‘建议’页面的有益补充。匹配类型和广告组建议更加具体,轻轻松松便可添加这些字词,并减少了为当前广告系列结构添加新关键字所需的时间。” - 数字媒体总监 Paula Thompson 建议表格视图 为进一步方便您查看建议及其预期影响,我们添加了新的表格视图格式。您可以在“建议”页面右上角切换新表格视图和原始卡片视图。借助以下功能,这种新的表格格式可帮助您批量确定建议优先级: 查看建议并按优化机会大小对建议进行排序 采纳建议后,查看您的优化得分的变化 按广告系列查看得分明细和建议 将表格视图下载到 Excel 中 经理帐号批量应用和忽略 逐个应用建议可能会非常耗时,特别是在将这些建议应用于多个广告系列和帐号时。现在,您只需点击一下,即可在经理帐号级2批量应用或忽略建议,从而加快此过程。 前往建议页面查看这些新功能。您可以观看此在线讲座或阅读我们的最佳做法指南,直接向 Google Ads 产品专家详细了解如何最大限度地提高优化得分。     1. Google 内部数据。仅适用于搜索广告系列。 2. 不能超过 100 个 MCC 帐号
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    在制作新广告系列时设置转化衡量
    2019 年 9 月 20 日
    转化跟踪功能可帮助您衡量用户点击广告后在您的网站上执行的有价值的操作,例如实施购买或下载宣传册。设置该功能对于广告系列取得成功至关重要,但在确定目标优先级方面可能会有些困难 - 导航和完成整个过程需要额外的时间。为了更轻松地衡量实现既定目标的进度,现在,您可以在制作新广告系列时设置转化跟踪。 如果您在制作广告系列时未设置转化跟踪,则会看到一个基于目标创建转化操作(采用默认设置)的新步骤。您还会收到一封电子邮件,其中提供了完成设置的详细说明,例如在您的网站上放置全局网站代码事件代码段。 要详细了解如何衡量转化,请访问 Google Ads 帮助中心。 作者:Jeannie Zhang,Google Ads 产品经理
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  22. 22
    将实体店光顾添加到智能出价策略中以提升全渠道效果
    2019 年 9 月 19 日
    用户会交替使用线上和线下渠道,以找到所需的产品和服务。为了更轻松地实现全渠道投资回报率最大化,现在,投放搜索广告系列和购物广告系列的所有广告客户均可使用针对实体店光顾的智能出价。 将数据分析转化为行动 目前已有超过 70% 的广告客户在使用智能出价,但直到如今,您还是只能针对在线转化进行优化。通过采用针对实体店光顾的智能出价,您可以更全面地针对全渠道的整体效果进行优化,这不但有助于您节省时间,同时还能获得更理想的成效。 欧洲最大的消费类电子产品零售商 MediaMarkt 通过更改智能出价策略(纳入实体店光顾)提升了广告系列效果。 “作为 MediaMarkt Turkey 增长战略的一部分,我们的目标是同时增加在线流量和实体店流量。在我们的测试广告系列中,通过将出价策略从仅限在线渠道改为全渠道,我们得以将全渠道收入提高了 113%。接下来,我们计划对其他广告系列也采用这种做法。” —Selçuk Kaya,MediaMarkt Turkey 数字营销经理 在广告系列一级进行灵活测试 在帐号一级尝试新的出价策略可能颇具挑战性;对于部分搜索广告系列和购物广告系列,现在可以测试将实体店光顾纳入智能出价策略的效果。在将全渠道出价策略扩展应用到整个帐号之前,对于一部分搜索广告系列,您可以先通过启用广告系列级转化设置,将实体店光顾作为可优化的转化添加到出价策略中。如果您也希望在一部分购物广告系列中运行类似测试,请与您的 Google 客户支持团队联系,以参与使用购物转化目标测试版。 要了解如何衡量实体店光顾的价值以及如何运用智能出价设置有助于取得理想成效的广告系列,请参阅我们的最佳做法。 作者:John Chen,Google Ads 统筹产品经理
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    Google Ads 移动应用现可提供优化得分
    2019 年 9 月 13 日
    借助优化得分,您可以对系统为您的广告系列提供的建议进行优先级排序,从而更快速、更高效地实现业务目标。该得分的评分范围从 0% 到 100% 不等,让您可以轻松了解帐号在设置方面是否可以充分发挥其潜力。以前,该得分仅针对桌面设备提供。从今天开始,您将可以在 Google Ads 移动应用中看到优化得分并据以采取措施。 现在,您可以随时随地查看和应用建议,这样就不会因为无法使用计算机而错失采取重要措施的机会。在该应用中,优化得分可帮助您轻松确定最具影响力的建议(例如添加新关键字、选择采用智能出价以及移除冲突的否定关键字)的优先级。   爱尔兰领先的时尚和服装品牌之一 Diesel.ie 选择使用 Google Ads 移动应用来监控广告系列效果、接收实用通知以及执行即时更改。他们利用该移动应用中的优化得分确定建议的优先级,评估建议并在手机上应用建议。这样一来,他们得以更有效地宣传自己的商品和促销活动,从而实现流量同比增长 30 倍。 要在移动设备上查看优化得分,请下载 Android 版或 iOS 版 Google Ads 移动应用,然后转到“建议”页。借助这些最佳做法,您可以通过 Google Ads 移动应用充分利用自己的帐号。 作者:Ryan Beauchamp,Google Ads 产品经理
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    针对搜索广告系列和购物活动的“加速”投放方式停用时间推迟至 10 月
    2019 年 9 月 11 日
    上个月,我们宣布了搜索广告系列、购物广告系列和采用共享预算的广告系列将只能使用“标准”广告投放方式。为了让您有更多时间做好准备,用“加速”投放方式的广告系列和预算将于 2019 年 10 月 7 日起动切换为“标准”投放。在本次变更之后,系统将不再提供“加速”投放选项。 我们建议您使用广告投放时间设置增加或减少在一天内某些时段的出价,以此来管理广告在一天内的投放方式。如果您的目标是最大限度地提升效果,我们建议您使用尽可能提高转化价值尽可能提高转化次数尽可能争取更多点击次数出价,以确保不超出每日预算。 要详细了解“标准”投放方式,请访问 Google Ads 帮助中心。 作者:Ramil Sobti,Google Ads 产品经理
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    现在推出智能出价的季节性调整
    2019 年 8 月 28 日
    智能出价策略(比如目标每次转化费用和目标广告支出回报率)运用机器学习技术在竞价时自动设置出价,以帮助提升 Google Ads 广告系列的效果。虽然这些策略已经考虑了季节性因素,但我们知道还存在其他一些可以预见转化率将发生重大变动的关键时刻,如促销期间或新产品发布。 为帮助您更好地掌控这些珍贵的关键时刻,从现在起,您可以对搜索广告系列和展示广告系列采用季节性调整。假设您计划在周末推出闪购活动。从以往来看,在类似的促销活动中,转化率提高了 50%。借助季节性调整功能,您可以应用适当的预测转化率调整值,智能出价会在选定日期范围内考虑该调整值,同时努力达到您的目标每次转化费用。 您可以在 Google Ads 帮助中心了解如何应用季节性调整。 作者:Sagar Shah,Google Ads 产品经理
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    “概览”页现已有过滤器可供使用
    2019 年 8 月 22 日
    “概览”页面为您提供了帐号效果摘要,可供您一目了然地了解重要数据洞见。不过,您的商家是独一无二的,因此您经常需要以定制的方式呈现数据。我们听取了您的反馈意见,所以从今天开始,您可以按以下条件对“概览“页进行过滤: 设备 广告系列 广告系列类型 广告系列状态 广告组 广告组状态 作者:Google Ads 产品经理 Raiza Abubakar
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    新的智能出价策略:尽可能提高转化价值
    2019 年 8 月 21 日
    在 Google Marketing Live 大会上,我们带大家抢先一窥了一项新的智能出价策略:尽可能提高转化价值。借助这种自动出价策略,您可以在指定的预算范围内尽可能提高广告系列的总转化价值。从今天起,您可以将“尽可能提高转化价值”出价策略应用到所有搜索广告系列。 首先,您需要针对不同转化类型设置转化价值使用因交易而异的转化价值。 Entripy 是加拿大定制印花 T 恤行业的领军企业之一,他们之前使用的是“每次点击费用人工出价”策略。在试用“尽可能提高转化价值”出价策略的过程中,该品牌的转化价值和广告支出回报率分别提高了 283% 和 286%。 要详细了解“尽可能提高转化价值”出价策略或寻找适合您的商家的自动出价策略,请访问 Google Ads 帮助中心。 作者:Sagar Shah,Google Ads 产品经理
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    搜索广告系列和购物广告系列现在将使用改进的“标准”投放方式
    2019 年 8 月 19 日
    广告投放方式决定了一天中每日预算多长时间会用完。虽然“加速”投放方式会尝试以比“标准”投放方式更快的速度花费预算,但对于不受预算限制的广告系列而言,这种投放方式的效力并不高。对于受预算限制的广告系列而言,这种投放方式可能会导致当天较早时候竞争剧烈并增加每次点击费用,或无意中将大部分预算用于较早的时区。与之相比,“标准”投放方式会考虑全天的预期广告效果,并且可以更好地在每日预算范围内最大限度地提高效果。 我们正在更新广告投放选项,以帮助您在每日预算范围内取得最佳效果。从 2019 年 9 月 17 日起,搜索广告系列、购物广告系列和采用共享预算的广告系列将只能使用“标准”投放方式。系统将不再提供“加速”投放选项。 在 2019 年 10 月 1 日之前,所有采用“加速”投放方式且使用共享预算的搜索广告系列和购物广告系列将自动切换为“标准”投放。展示广告系列和视频广告系列仍可继续使用“加速”投放方式。 我们建议您使用广告投放时间设置来管理广告在一天内的投放方式。您可以使用广告投放时间设置增加或减少在一天内某些时段的出价。如果您的目标是最大限度地提升效果,我们建议您为广告系列使用尽可能提高转化价值尽可能提高转化次数尽可能争取更多点击次数出价,以确保不超出每日预算。 您可以访问 Google Ads 帮助中心,详细了解广告投放方式和即将发生的更改。 作者:Ramil Sobti,Google Ads 产品经理
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    自 9 月 30 日那一周开始,“平均排名”指标将停用
    2019 年 8 月 12 日
    根据我们在 2 月份发布的公告,我们将从 2019 年 9 月 30 日那一周开始移除 Google Ads 中的“平均排名”指标。 今后,建议您使用“搜索网络页首展示率”和“搜索网络绝对页首展示率”。这两个指标反映的是广告在网页上的实际展示位置,而非广告相对于其他广告的排名。 受到这一变化的影响,从 2019 年 9 月 30 日这一周起,以下内容将停用: 使用平均排名的规则 使用平均排名的自定义列 将平均排名作为过滤条件的已保存的报告 包含平均排名的已保存的过滤条件 如果您有使用平均排名的 Google Ads 脚本,建议您仔细检查这些脚本,确保其能够按预期继续工作。 此外,“平均排名”指标也会从以下内容中移除: 已保存的列组合 使用“平均排名”列但不将其作为过滤条件的已保存的报告 信息中心中使用平均排名的统计信息摘要 如果您使用 ValueTrack 参数,则请注意,从 2019 年 9 月 30 日那一周开始,{adposition} 参数将返回空字符串。 作者:Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh  
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    购物广告系列现被纳入优化得分适用范围
    2019 年 8 月 12 日
    优化得分和建议可帮助您确定最具影响力的操作的优先级,从而改善帐号效果。事实显示,若广告客户的帐号级优化得分提高 10 个点,则转化次数可平均增加 10%。1我们最近扩展了这一得分的适用范围,在搜索广告系列的基础上又增加了购物广告系列,以提供更多实时建议来改善帐号的整体效果。 与搜索广告系列一样,购物广告系列的优化得分范围也从 0% 到 100% 不等,100% 意味着广告系列在设置方面可以充分发挥其潜力。在广告系列一级,搜索广告系列和购物广告系列的优化得分各自单独提供,在帐号一级提供的则是综合得分。 此外,我们还添加了一些专门适用于购物广告系列的建议,如改用智能购物广告系列和添加卖家评分等。您可以查看我们的最佳做法指南,直接向 Google Ads 产品专家详细了解如何最大限度地提高优化得分。 作者:Ryan Beauchamp,Google Ads 产品经理    1Google 内部数据。仅适用于搜索广告系列。
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    利用帐号地图更高效地管理多个帐号
    2019 年 8 月 6 日
    如果您的经理帐号包含多个子帐号,那么保持这些帐号的井然有序非常重要。新推出的帐号地图是一款简单易用的工具,可帮助您快速直观地查看帐号结构和每个帐号的效果,还能导航到这些帐号。 通过帐号地图,您可以在一个位置查看经理帐号和所有子帐号,而无需点击进入多个页面和表格。您可以快速了解帐号的结构并查看每个帐号的效果指标(如展示次数、点击次数和费用)。   此外,帐号地图还可以帮您确定哪些子帐号具有相同的属性。例如,您可以轻松查看哪些帐号使用相同的外部经理、帐号级标签、转化操作或再营销列表。 帐号地图适用于所有经理帐号。不妨转到“工具和设置”菜单或 Google Ads 中的“帐号”页面,立即查看您的帐号地图。 作者:Google Ads 资深软件工程师 Pulkit Khurana
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    Google 在全球范围内以 11 种语言推出图集广告(测试版)
    2019 年 8 月 5 日
    您知道吗?超过 75% 的智能手机用户希望在使用智能手机时立即就能获得所需的信息。1为了帮助您跟上当今这些越来越缺乏耐心的消费者的节奏,我们在 Google Marketing Live 大会上宣布推出测试版图集广告。图集广告是可滑动浏览的图片广告,出现在搜索结果页顶部,可基于客户需求向他们展示关于您产品和服务的信息。您可以通过生活方式图片展示您的品牌,并在结果页面上显示可视内容,从而在消费者访问您的网站之前便与之建立联系。 图集广告(测试版)现支持 11 种语言,包括:英语、德语、日语、法语、西班牙语、荷兰语、葡萄牙语、意大利语、俄语、瑞典语和波兰语。未来我们还会面向更多客户推广该测试版。请查看您的 Google Ads 帐号,了解您现在是否可以制作图集广告;如需了解更多信息,请与您的客户团队联系。 作者:Senthil Hariramasamy,Google Ads 统筹产品经理   1Google/Ipsos,Playbook Omnibus 2019 年调查,2019 年 1 月,调查对象为 1610 名 18 周岁以上的美国在线智能手机用户
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    利用词组匹配和广泛匹配修饰符吸引更多理想客户
    2019 年 7 月 31 日
    每年,用户会在 Google 上进行数万亿次的搜索查询,他们搜索的内容包罗万象,从飞机航班到节日礼物建议,不一而足。虽然,用户常常会为了相同的答案进行搜索,但他们搜索的方式却不断变化。举例来说,在我们每天看到的搜索中,有 15% 是从未有过的搜索。1 为帮助您在无需制作详尽的关键字列表的情况下吸引更多客户,我们从去年年底开始允许将完全匹配关键字与紧密变体形式进行匹配。 在未来几周内,我们还会开始将广泛匹配修饰符词组匹配关键字与搜索查询中所包含的与关键字具有相同含义的字词进行匹配。2 平均来讲,使用广泛匹配修饰符和词组匹配关键字的广告客户有望在这些关键字的点击次数和转化次数方面获得 3-4% 的提升。在这些新增点击次数中,预计平均会有 85% 的点击次数为全新点击,这表示您的现有关键字未覆盖这些点击。 使用广泛匹配修饰符获取更多相关流量 广泛匹配修饰符关键字会匹配包含与关键字或其紧密变体形式相同的字词的搜索查询。匹配的字词可以按任何顺序排列,而无需连续出现。 以前,广泛匹配修饰符的紧密变体形式只包括拼写错误、单复数形式、词干变体、缩写以及重读形式。今后,紧密变体形式还会包含与关键字具有相同含义的字词。 假设您是一位园艺师,您使用“+草坪 +修剪 +服务”作为关键字。以前,像“修剪草坪的服务”或“草坪修剪与修整服务”这样的查询可能会触发您的广告。现在,如果用户搜索“割草和园艺服务”或“割草的服务费用”等内容,就可以触发您的广告。 这两个新匹配搜索字词与原关键字“草坪修剪服务”具有相同的含义。 使用词组匹配获取更多相关流量 使用词组匹配关键字,您的广告将在搜索查询中包含关键字或关键字确切词组的紧密变体形式(前后可以有其他字词)的情况下进行展示。与广泛匹配修饰符关键字的更新类似,词组匹配关键字现在也可以匹配包含与关键字含义相同的字词的搜索查询。 例如,假设您还是一家园艺公司,并且使用“草坪修剪服务”作为词组匹配关键字。以前,“草坪修剪服务价格”或“季节性草坪割草服务费用”等搜索查询可能会触发您的广告。在未来几周,当用户搜索“附近的割草服务”或“当地的草坪割草服务”时就可以触发您的广告。 兼顾控制力与灵活性 此次更新后,您仍将保持业务所需的控制力和灵活性,这一点非常重要。正是出于这一原因,我们还对关键字选择偏好进行了更改。如果当前某个搜索查询与您帐号中现有的完全匹配、词组匹配或广泛匹配修饰符关键字相匹配,则我们将避免该搜索查询与由于此次更新而有资格参与同一竞价的其他词组或广泛匹配修饰符关键字相匹配。 例如,假设您使用“草坪修剪服务”和“割草服务”作为词组关键字。如果搜索查询“附近的草坪修剪服务”目前与关键字“草坪修剪服务”相匹配,则此查询仍将与该关键字匹配。虽然“割草服务”现在可以与该查询匹配,但我们仍将阻止关键字“割草服务”在用户查询“附近的草坪修剪服务”时触发广告。 为充分发挥这些即将进行的调整的最大效用,建议您采用以下最佳做法: 监控效果:流量可能因这些调整而发生波动,因此请根据需要进行调整(例如更改出价或暂停关键字)。 考虑使用否定关键字:定期查看搜索字词报告,并使用否定关键字排除您不想要匹配的搜索查询。请注意,此次更新不会影响否定关键字,因为否定关键字不与紧密变体形式进行匹配。 部署智能出价:得益于 Google 的机器学习技术,智能出价能够针对每次竞价实时优化出价。实际上,当您的广告相关性较低或预计效果不理想时,智能出价会降低在竞价中的出价。 要详细了解关键字匹配选项,请访问 Google Ads 帮助中心。 作者:Brandon Ervin,Google Ads 产品经理   1 Google 内部数据,2019 年 5 月。 2 这项更改将于未来几周内推出英文版本,到 2020 年将推出更多语言版本。 3 虽然我们尽最大努力将现有流量与您的关键字进行匹配,但偶尔会出现意外情况。例如,如果广告系列受预算限制,则可能无法针对所有查询进行展示。
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    Google Ads 编辑器 1.1 版:使用更轻松,新功能更多
    2019 年 7 月 29 日
    我们在 3 月份推出了 Google Ads 编辑器 1.0 版,在保持原有版本广受欢迎的强大功能的同时,优化了设计,并提高了易用性。今天,在听取广大用户的反馈意见后,我们又欣然推出了 Google Ads 编辑器 1.1 版,并引入了各种新功能,主要包括: 图片选择器 图片的使用绝非易事,尤其是一次只能从桌面上传一张图片时。通过 1.1 版本中新推出的图片选择器,您不仅可以从桌面选择图片,还可以快速浏览和选择以前使用过的图片。为简化工作流程,在您选择图片之前,系统会在缩略图中显示警告和错误检查。 暗黑模式 暗黑模式是专为实现舒适的视觉体验而设计的。无论是因为使用本工具工作了好几个小时希望换换界面,还是想变换风格,您都可以随时点击右下角的月亮图标,从而启用暗黑模式。要恢复到光亮模式,只需选择太阳图标即可。 IP 地址排除 现在,您可以添加和更新各种 IP 地址排除,从而确保 IP 地址排除设置在复制和粘贴广告系列时保持一致。 帐号管理器 我们清楚地听到了你们的心声:简化多帐号管理。于是,我们在帐号管理器中添加了复选框,更清楚地向您表明可以同时选中和打开多个帐号。 有关 Google Ads 编辑器 1.1 版的完整更新列表,请访问 Google Ads 编辑器帮助中心。您可以打开 Google Ads 编辑器下载最新版本。 作者:Herlen Zoljargal,Google Ads 产品经理
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    YouTube 标头广告现可按每千次展示费用收费
    2019 年 7 月 23 日
    我们已在部分市场成功进行 Beta 版测试,现在,全球所有广告客户均可按照每千次展示费用购买 YouTube 标头广告了。 今年早些时候,我们推出了按每千次展示费用 (CPM) 购买 YouTube 标头广告并使用高级受众群体解决方案自行指定目标受众群体的选项。此外,广告客户还可以选择按每日费用购买标头广告,以覆盖 YouTube 首页的所有访问者。 为确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度,标头广告将依然采用预订型展示位置。广告系列投放时间范围(一至七天)内的展示次数将会得到保证。 过去三个月里,欧莱雅集团 (L'ORÉAL) 一直在试用按每千次展示费用收费的标头广告(Beta 版),这是他们在德国实施的数字战略的一部分。iBeauty 代理机构负责人 Uwe Roschmann 表示:“对于欧莱雅的两大香水品牌 Diesel 和 Cacharel 的媒体策略而言,在 YouTube 标头广告带来的覆盖面和认知度基础上添加额外的定位选项可谓如虎添翼,其中受众特征和受众群体细分在提升成效方面发挥了重要作用。“ Cacharel 在桌面设备和移动设备上投放的标头广告的模拟效果。   有了 YouTube 主屏 Feed 顶部的优质展示位置、有保证的覆盖面以及灵活的按每千次展示费用购买机制,可谓万事俱备,所以现在正是利用标头广告提升品牌影响力的最佳时机。 点击此处,即可使用您自己的内容和自行指定的选项预览您的专属标头广告。如需详细了解此展示位置,欢迎与 Google 销售团队联系。 作者:Amy Vaduthalakuzhy,YouTube 广告部门产品经理
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    在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中投放 TrueView 行动号召广告,斩获更多转化
    2019 年 7 月 22 日
    全球顶尖品牌越来越倾向于采用视频广告来开展宣传,这种广告格式不仅可提升品牌知名度,还能促成更多转化。成效也确实不负所望!事实上,40% 以上的世界各地买家表示,他们曾在 YouTube 上发现某种产品或服务后出手购买。 下个月,我们会将 TrueView 行动号召广告的投放范围扩大到 Google 视频合作伙伴;这样一来,除了 YouTube 平台以外,您还可以在众多优质的移动应用和发布商网站上吸引潜在客户和促成转化。我们的所有合作伙伴都必须遵守 Google 的视频发布商政策AdMob 政策与 AdSense 合作规范以及视频广告安全承诺。 移动应用内插页中展示的 TrueView 行动号召广告。   Google 视频合作伙伴的广告可见率高达 90%*,因而有助于品牌以经济实惠的方式取得所需的业务成效。   Grammarly 公司提供基于人工智能 (AI) 技术的辅助写作软件,希望在不超出目标每次转化费用的前提下,找到更多方法来提高其扩展程序的安装率。为此,他们在 Google 视频合作伙伴的网站和应用上投放了 TrueView 行动号召广告,以覆盖那些正在积极研究具体产品类别的新用户,因为事实证明在 YouTube 上定位这类用户效果不错。启用 Google 视频合作伙伴后,Grammarly 的安装量提高了 20%,而每次转化费用则降低了 8%。   上手使用也非常简单。对于新制作的 TrueView 行动号召广告系列,系统会默认为您选中将广告系列同时投放到 Google 视频合作伙伴的选项;对于现有广告系列,您只需在广告系列设置中添加 Google 视频合作伙伴即可。您也可以继续使用业已熟悉的 Google 受众群体功能,例如消费模式、兴趣相似的受众群体和有具体兴趣的受众群体。要详细了解如何启用 Google 视频合作伙伴,请点击此处。 作者:Armen Mkrtchyan,视频广告部门产品经理   *Google 数据,全球,2019 年 4 月
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    自 2019 年 7 月 31 日起,展示广告必须启用并行跟踪
    2019 年 7 月 17 日
    移动网站运行速度越快,用户体验就越好,从而会带来更多转化。与传统的点击跟踪相比,并行跟踪可以大大加快加载速度。数据显示,采用并行跟踪的广告客户最多可将网页加载时间缩短 5 秒。¹  我们此前已经宣布过,从 2019 年 7 月 31 日开始,所有展示广告系列都必须启用并行跟踪功能。如果您与点击衡量服务提供商合作,请与他们联系,确保他们已做好应对此项变更的准备。这有助于确保您的点击衡量系统不会中断运行。 视频广告系列将可在今年晚些时候使用并行跟踪。要详细了解并行跟踪,请点击此处。 作者:Prashant Nair,Google Ads 产品经理   ¹ Google 内部数据,2018 年 9 月
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    应用广告系列更新,让 iOS 移动网络浏览器释放更多搜索广告资源
    2019 年 7 月 2 日
    应用广告系列可在 Google 搜索、Google Play、YouTube 以及 Google 网络的 300 多万个网站和应用中,轻松为您的应用与喜欢使用应用的消费者建立关联。此外,我们持续致力于探索新方法,以期增加应用广告客户可以使用的广告资源。 从 7 月开始,应用广告将在 iOS 移动网络浏览器中展示更多搜索结果。这意味着您的广告系列报告中将会包含来自 iOS 浏览器的应用安装和应用内转化事件。此举将更能吸引那些想要了解您的应用能提供何种功能或服务的用户,并且能够帮助您提升广告系列效果。 您无需采取任何行动即可访问此新广告资源。处于“有效”状态的应用广告系列会自动将这些根据模型估算的转化次数纳入 Google Ads 报告的“转化次数”列中。请注意,第三方衡量工具将不会显示这些转化次数。我们建议您监控自己的出价和预算,因为上述更新发布后,相关的广告效果可能会出现波动。 作者:Rahul Oak,应用广告产品经理
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    在 Google Ads 移动应用中制作和修改自适应搜索广告
    2019 年 6 月 20 日
    随时随地掌握 Google Ads 效果数据非常重要 - 无论是在办公桌前,还是在外出途中。Google Ads 移动应用(Android 版、iOS 版)可帮助您监测广告系列,让您随时随地能够轻松采取相应措施。 该移动应用最近发布了两项更新,可帮助您快速又轻松地提升帐号效果,即使您的计算机不在身边也是如此。 制作和修改自适应搜索广告 现在,您可以直接在应用中制作和修改自适应搜索广告,而过去,您只能在应用中暂停和启用广告。当您在通勤途中、排队买咖啡或任何其他可能的场所时,该功能对于在最后一刻发布宣传信息尤为实用。   添加、查看和修改否定关键字 另外,我们还推出了以前只能在桌面设备上使用的其他新功能和新建议,以帮助您管理应用中的否定关键字。现在,您可以: 创建、查看和修改否定关键字。 根据触发广告进行展示的查询,直接在搜索查询结果卡片中添加否定关键字。 获取相关建议,以移除阻止某些关键字触发广告展示的冲突的否定关键字。 下载该移动应用(Android 版、iOS 版)并敬请期待即将发布的更多实用更新! 作者:Adam Herscher,Google Ads 产品经理
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    在“着陆页”页面上查看购物广告系列的着陆页效果
    2019 年 6 月 19 日
    良好的着陆页体验是获得广告系列转化的关键因素之一。通过“着陆页”页面,您可以轻松了解着陆页的效果数据。从今天开始,您将可以在报告中看到购物广告系列的着陆页效果。 现在,您可以查看购物广告系列的哪些着陆页带来的销售额最多,哪些着陆页可能需要您特别关注。例如,假设您是一家自行车店的老板,您注意到您的畅销款自行车不再带来转化。在查看“着陆页”页面后,您发现该商品的着陆页自上周起已损坏。利用这一洞察信息,您可以与网站站长一起修复该着陆页,继而恢复转化。 在 Google Ads 中的“着陆页”页面上查看购物广告系列的着陆页效果 您可以点击此处,详细了解如何优化着陆页。 作者:Prashant Nair,Google Ads 产品经理
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    简化组合出价策略
    2019 年 6 月 19 日
    组合出价策略是以目标为导向的自动策略,可以跨多个广告系列优化出价。根据用户的广泛反馈,我们将于 7 月份对两种组合策略进行精简。 首先,我们将取消创建智能点击付费组合出价策略的功能。对单个广告系列采用智能点击付费可获得与采用组合策略相同的优势。而且,单个广告系列的使用范围也更为广泛。今年晚些时候,智能点击付费组合策略的使用将有所转变,改为针对单个广告系列采用智能点击付费。 有许多用户向我们反映,目标支出设置这一操作令人感到费解,而每日预算则更为实用和简单明了。我们听取了大家的反馈意见。今后,新的“尽可能争取更多点击次数”组合策略将不再采用目标支出设置。使用“尽可能争取更多点击次数”组合策略的广告系列的支出将由每日预算决定。 今年晚些时候,我们的系统将移除旧的目标支出设置,改为使用每日预算来管理支出。 这些更改,以及目标搜索页位置出价策略和排名胜出率目标出价策略的近期弃用,均旨在为您精简出价选项。以下是这些更改和建议的替代策略的摘要: 产品 建议的替代策略 智能点击付费组合出价策略 在广告系列一级采用智能点击付费 “尽可能争取更多点击次数”策略的目标支出设置 广告系列每日预算 目标搜索页位置出价策略 排名胜出率目标出价策略 目标展示次数份额出价策略   作者:Sagar Shah,Google Ads 产品经理
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    选择要在广告系列一级针对哪些转化操作进行出价
    2019 年 6 月 6 日
    转化跟踪对在线营销的成功至关重要。通过设置转化跟踪,您可以查看用户在与您的广告互动后所采取的有价值的操作,如购买、注册和致电等。 我们曾在 Google Marketing Live 大会上宣布推出广告系列级转化设置。如今,所有帐号均可针对搜索广告系列和展示广告系列使用此功能。 今年晚些时候,视频广告系列也将支持此功能。 现在,您可以在广告系列一级选择要将哪些转化操作纳入到“转化次数”列中。这样,您就可以覆盖默认的帐号级设置,并决定使用哪些操作来针对每个广告系列优化出价。您仍然可以查看“所有转化次数”列中报告的所有转化操作。如果要针对多个转化操作优化广告系列,您可以将这些转化操作放入一个“转化操作组”中,然后与旨在实现相同目标的其他广告系列共享该转化操作组。 以前,“转化次数”列的选择会应用到帐号中的所有广告系列。这意味着,如果您有多个旨在实现不同目标的广告系列(可能采用独立的营销预算),那么您需要创建多个帐号才能单独优化这些广告系列。 而现在,当您的广告系列具有不同的目标时,您将不再需要创建多个帐号。举例来说,假设您是一家酒店集团,分别为不同的连锁酒店制定了营销预算,并针对各个连锁酒店的在线预订投放了不同的广告系列。现在,您只需为每个连锁酒店选择相应的转化操作,并确保酒店的预算带来预期实现的有价值操作。这样可以为您节省时间,让您更轻松地在一个帐号内管理出价,并且能够更灵活地使用智能出价。   最佳做法:当您的广告系列旨在捕获不同的转化类型时,应使用此功能。 如果您针对帐号中所有的广告系列、为对您的企业具有重要意义的不同转化类型设置了恰当的值,则只需使用目标广告支出回报率即可。   要详细了解如何在广告系列一级选择转化操作并创建转化操作组,请访问帮助中心。 作者:Tal Akabas,搜索广告部门产品经理
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    从“目标搜索页位置”和“排名胜出率”到“目标展示次数份额”
    2019 年 5 月 28 日
    随着消费者行为历程日趋复杂,自动出价可协助营销人员拓展业务。事实上,如今已有超过 70% 的广告客户在使用 Google Ads 自动出价。为了满足您不断增长的需求,我们于 2018 年 11 月推出了目标展示次数份额出价策略,以确保在客户执行重要搜索时,您的品牌能展示在他们面前。 “目标展示次数份额”可提供更加灵活精细的控制功能,以根据您所需的展示次数份额和搜索页位置进行优化。您还可以将“绝对页首展示次数份额”或“页首展示次数份额”与“目标展示次数份额”结合使用来赢得在页首位置展示。 自 6 月下旬起,广告客户将无法再添加新的“目标搜索页位置”或“排名胜出率目标”出价策略。今年晚些时候,仍在使用这些出价策略的现有广告系列将根据之前的目标地理位置和历史展示次数份额自动迁移至“目标展示次数份额”出价策略。 作者:Sagar Shah,Google Ads 产品经理
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  44. 44
    优化得分增加了新的建议内容
    2019 年 5 月 21 日
    借助优化得分,您可以对系统为您的广告系列建议的措施进行优先级排序,从而更快速地实现业务目标,同时节约更多时间。优化得分的评分范围从 0% 到 100% 不等,100% 意味着帐号可以充分发挥其潜力。您可以通过采纳或拒绝帐号中的建议,达到 100% 的优化得分。 如此处所示,您可以在“建议”页上找到优化得分。 “建议”页会突出显示可提高广告系列整体效果的相关功能。我们为优化得分增加了新的建议,新增内容包括: 两种智能出价建议 - 目标广告支出回报率目标展示次数份额,以帮助您通过更有效地出价达成目标。 出价调整建议,适用于兴趣相似的受众群体、受众特征和有具体兴趣的受众群体。 季节性预算建议,即建议提高预算以迎接即将到来的流量高峰,从而避免错失潜在客户。 如今,企业已经在利用各种优化建议来发掘实现其帐号潜力最大化的机遇,下面两家公司便是其中的典范: 日本最大的电子商务网站 Rakuten 利用优化得分来改进日常帐号管理工作,并对回报率最高的商机进行优先级排序。其中有一条建议提示 Rakuten 改用智能出价策略,在采纳该建议后,其利润增加了 15%。 市场推广公司 AnalyticaHouse 的目标是为客户 DeFacto(土耳其领先的时尚和服装品牌之一)提升收入和扩大市场份额。通过实施智能出价建议,该品牌的收入增加了 141%,广告支出回报率提高了 84%。 要查看优化得分,请转到 Google Ads 帐号中的“建议”页。通过采取此处提供的最佳做法,您可以利用优化得分在 Google Ads 上取得最佳成效。 作者:Ryan Beauchamp,Google Ads 产品经理
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    2019 年 GML 公告概要
    2019 年 5 月 16 日
    2019 年 Google Marketing Live 大会圆满闭幕!本周早些时候,Google 揭晓了几项最新的创新,以帮助您与客户联系互动、实现业务发展。不知您是否观看了大会直播?如果没有,也不必担心。您可以在 g.co/marketinglive 上点播本次大会的片段。以下是我们在主题演讲中推出的几项最重要的新功能: 1. 使用 Google Ads 移动应用的新功能,随时随地掌握最新动态 制作和修改自适应搜索广告 新建议和通知功能 2. 利用本地广告系列的新功能宣传您的营业地点 利用 Google 地图中的全新广告资源在更多位置展示您的营业地点 本地广告系列的适用范围进一步扩大,惠及包括小型商家在内的更多广告主 3. 利用发现广告让用户在更多地方看到您 4. 以富有视觉吸引力的互动式图集广告来宣传您的品牌 5. 利用自定义受众群体和受众群体扩展来扩大您的覆盖面 6. 通过全新的 Google 购物体验功能与消费者建立联系 7. 利用购物广告的新功能吸引更多消费者 在更多地方联合展示橱窗购物广告 优化智能购物广告系列中的实体店客流量功能 全新的在线购买、店内提货功能 面向零售商和品牌制造商推出的合作投放的购物广告系列 8. 通过应用深层链接为客户提供顺畅的移动体验 9. 借助导视广告生成机,轻松制作 6 秒的 YouTube 导视广告 10. 利用全新出价控制功能,更快实现您的目标 我们会继续发布有关这些公告的最新动态,敬请关注!
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    Google Marketing Live 大会:为新型消费者历程打造优质体验
    2019 年 5 月 14 日
    如今,手机赋予用户前所未有的体验,让用户能够在更多地方通过更多方式更频繁地互动。这意味着,之前从发现商品到考虑购买,再到最终出手的线性消费者历程不仅发生了根本性的变化,并且还在不断演变中。 我们不妨来看一个例子。近期的一项调查显示,一位女士历经 73 天,与超过 250 个接触点(搜索信息、观看视频和浏览网页)互动后,最终才下手购买了一条牛仔裤。她访问了多个博客、浏览了大量商家网站、搜索了本地零售商,还在 YouTube 上观看了商品评价视频。与当今的许多消费者一样,她希望尽情享受自己的选购时光,与激发了她兴趣的各家品牌互动,在海量的选择中逐渐缩小范围,最终选到一条最心仪的牛仔裤。 在当今时代,商家能占用的消费者时间越来越少,而消费者的选择越来越多,因此品牌要想脱颖而出,预测消费者的需求无疑至关重要。消费者购买历程很复杂,但是为消费者提供实用体验却是万变不离其宗。无论是斗志昂扬的初创公司,还是成熟的大型企业,营销目标都是相同的,即在最合适的时机使用最合适的产品或服务来吸引最理想的客户。 在 Google Marketing Live 大会上,您可以直接从我们的广告团队那里了解专为帮助您实现上述目标而设计的最新产品。我们将介绍如何投放适时出现、贴心实用和负责任的广告,进而帮助您发掘更多与客户沟通互动和实现业务发展的良机。欢迎观看太平洋时间今天早上 9 点(美国东部时间中午 12 点)的现场直播:g.co/maretinglive,率先了解我们的重要发布内容。 现身更多平台,便于用户发现 用户通过 Google 进行沟通、解惑、娱乐。在这一历程中,他们越来越多地滑动和滚动浏览 Feed,无论是浏览 YouTube 首页 Feed 中的视频,查看 Gmail“推广”标签中的限时优惠,还是滑动浏览 Google 探索来获悉最新资讯。而这些,都是品牌应该适时把握的与用户互动的良机。 Google/Ipsos 近期开展的一项调查显示,76% 的消费者都喜欢在购物时有意外的发现。而 85% 的消费者会在发现产品后的 24 小时内采取与产品相关的行动:阅读评价、比较价格或购买产品,有时会一口气完成所有这些行动! 今天,我们为大家介绍发现广告。发现广告是同时在 Google 的各款产品和服务上网罗用户的全新方式,会在用户愿意在不经意间发现您的产品和服务的时机展示给他们。这种广告格式将于今年晚些时候面向全球所有广告主推出。 丰富多样且高度相关的广告素材:在所有 Google 产品和服务中以原生方式呈现,采用可滑动浏览的轮播图集以开阔的视野展示您的品牌或产品,以此激发消费者的兴趣。 效果出色:极广的覆盖面,开阔的广告素材展示空间,再加上 Google 对消费意向的精准把握,让您有十足的把握预测到客户的需求,进而取得您看重的成效。 无可匹敌的覆盖面:只需制作一个广告系列,即可同时在 YouTube 首页 Feed、Gmail 的“推广”和“社交”标签以及 Google 探索中的 Feed 上覆盖数亿用户。 TechStyle 的媒体与获客部门副总裁 Daniel Pahl 表示:“发现广告为我们创造了很好的机会,让我们能够轻松推动我们品牌的业务大规模增长,Google 提供的帮助远远超出我们的设想。这种广告在吸引高价值潜在客户和提高注册量方面效果非常好,无疑超出了我的期望。现在,我们能够吸引全新的受众群体采取行动。” 事实上,优质的广告素材是展现品牌风采的理想方式,可通过突出使用体验让您的产品和服务脱颖而出。因此,我们将在今年晚些时候推出图集广告,这种全新的搜索广告格式可在搜索结果页上显示更多内容。图集广告将搜索意图与更具互动性的视觉形式完美融合,让您能够更轻松地传达您品牌的独特优势。我们发现,在移动搜索结果页的绝对页首位置展示时,包含一个或多个图集广告的广告组所吸引的互动(指付费点击或滑动浏览)量平均增加 25%。 今天,我们隆重推出橱窗购物广告,这一高度视觉化的广告格式将丰富的生活时尚图片融入您的购物广告,而广告的展示平台也更加多样,包括 Google 图片、Google 探索 Feed,很快还会有 YouTube,这些都是客户寻找灵感和创意的地方。 全新 Google 购物体验 今年,我们将推出全新的 Google 购物体验,让买家能够像身临其境一样发现和比较数千家店铺的数百万种商品。如果他们想出手,可自由选择在网上购买、去附近的实体店或直接在 Google 上购买。对零售商和品牌而言,Google 购物将广告、本地信息和交易整合到一处,帮助他们在消费者的整个购物历程中与消费者全程联系。 购物者将在“购物”标签上看到个性化首页,他们在这里可以根据自己需要的功能和喜爱的品牌对结果进行筛选,还能阅读评价,甚至观看介绍产品的视频。例如,如果他们要找的是耳机,就可以筛选出无线耳机以及他们钟意的品牌。 如果商品上显示蓝色购物车图标,则表示购物者在购买所需商品后享有 Google 保障的简便退货服务和客户支持。这样一来,万一购物者买到的商品与预期不符、订单配送出现延误或在申请退款时遇到问题,Google 都会随时提供帮助,因此他们可以安心购买。这一全新体验将 Google Express 的巨大优势整合到了 Google 购物中。 如果您是 Shopping Actions 商家,您的产品将自动成为全新购物体验的一部分,轻松现身 Google 购物、Google.com 和 Google 助理。今年晚些时候,我们会将 Shopping Actions 拓展到其他 Google 平台,包括 YouTube 和 Google 图片。 顺畅的移动体验 很多品牌都同时通过移动网站和应用来开展业务,因此,将客户引导至适合他们的体验对于获取新客户和培养现有客户的忠诚度来说至关重要。 有鉴于此,未来几周我们将在 Google Ads 中启用应用深层链接,并提供涵盖网站和应用的更为强大的报告。如果用户已安装了您的应用,那么在点击您的搜索广告、展示广告和购物广告之后,他们会直接跳转到您的移动应用中的相关页面。也就是说,您的客户将能够最为顺畅地到达目标页面来完成所需行动,例如购物、预订行程或外卖下单,这会给您的品牌带来最大的价值。您的老客户将因此而获得更优质的体验,同时您也能看到更为精准的数据洞见和衡量结果。 早期测试的结果十分喜人,平均而言,启用了深层链接的广告体验带来的转化率是原来的 2 倍。 Magalu 是巴西最大的零售公司之一,该公司已率先体验到深层链接的切实益处。Magalu 发现,他们的应用越来越受欢迎。启用深层链接后,老客户点按 Magalu 广告时,就会直接跳转到他们已经安装的移动应用。得益于此,移动设备上的总体购物量增长了 40% 以上。 观看直播,了解更多详情! 欢迎参加太平洋时间今天早上 9 点(美国东部时间中午 12 点)举行的大会,了解我们发布的更多新产品、消费者洞察信息以及有关如何使用这些新产品的深入分析。无论您是亲临旧金山会议现场,还是在家观看直播,我们都非常荣幸能与您同行。Google Marketing Live 大会上见! 作者:Prabhakar Raghavan,广告部门高级副总裁
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    全新效果规划师即将在 Google Ads 中推出
    2019 年 5 月 13 日
    我们发现,通过使用效果规划师来更好地规划 Google Ads 支出,广告客户平均可以实现 43% 的转化次数提升。 效果规划师能够为您的广告系列确定最佳支出金额,以获得更多转化次数。例如,假设您为 100 个搜索广告系列设定的每月预算总额为 92000 元。规划师将提供相应建议,指导您如何为这些搜索广告系列分配这 92000 元,以实现尽可能提高转化次数,并提供预测数据来反映这些更改会产生的结果。 (图中显示的平均每次转化费用仅供说明之用) 您还可以通过规划师尝试其他调整项(例如,不同的支出水平或每次转化费用),只需点击不同支出点,即可查看会给转化次数带来的影响。例如,您可以查看 12 元每次转化费用与 20 元每次转化费用所带来的转化量有怎样的差异。 您可以利用预算方案来更深入地探究广告系列。您可以查看广告系列级预测,并相应地为该广告系列分配支出。您甚至可以添加关键字来了解新字词对潜在效果的影响。 (图中显示的平均每次转化费用仅供说明之用) 更改不会自动实施。您可以通过下载文件和使用 Google Ads 编辑器来实施更改。 作者:Ahmad Ismail,Google Ads 产品经理
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    夏日总动员:2019 年 Google Marketing Live 大会即将盛大开幕
    2019 年 5 月 9 日
    距离 Google Marketing Live 大会开幕只有 5 天了,这是我在一年当中最喜欢的盛事。我们每年都会在这样的大会上宣布我们的最新产品,并就未来要打造什么样的产品,悉心听取您的真知灼见。如果您尚未报名参加今年的大会直播,那就赶紧行动,抢先获悉各项最前沿的创新,同时也了解我们一直以来如何致力于为您以及您的客户提供更好的服务。 我们知道,如今的消费者比以往更喜欢探究。而随着移动时代的到来,消费者们已能够在产生需要时立即得偿所愿。出门在外不再意味着耳目闭塞。对商家而言,移动时代反而让他们有更多机会与现有客户及潜在客户进行线上和线下的互动交流。在下周的大会开幕之前,在此先透露一些我们最新推出的创新产品和服务,让您先睹为快。这些产品和服务都旨在帮助您随时随地为客户提供愉悦体验,取得出色的宣传成效。 使用 Google Ads 移动应用,随时随地掌握最新动态 并非只有客户总是在外出途中,您也一样啊!鉴于此,我们对 Google Ads 移动应用(Android 版iOS 版)进行了诸多更新,确保您无论身在何处,都能及时掌握帐号的最新情况。 从本周开始,您可以直接通过这款应用制作和修改自适应搜索广告。因此,即使您在早班车上,需要赶在节日前的最后一刻发布节日促销信息,您也能从容应对:直接使用手机就可以撰写广告内容、调整广告标题,以及设置出价和预算! 为了让这款移动应用更好地帮助营销者随时随地开展工作,我们很快将推出新的建议和通知功能。您可以遵照这些新建议,添加新关键字或否定关键字、暂停效果不佳的关键字以及启用所有的智能出价策略。对于您管理的所有帐号,只要有新的优化建议,您都会在这款移动应用中收到通知,这样您就可以及时采取行动来提升广告效果。 更方便且效果更好的本地广告系列 越来越多的消费者会先使用手机研究一番,做好规划,然后才去商店购买。这意味着,在客户上门之前,您有极大的机会帮助客户并影响他们的购买决定。 本地广告系列是 Google Ads 中首个专门用于帮助营销者提升商店、餐馆、汽车经销行等实体店客流量的广告系列类型。尝鲜者已喜见出色成效。我们最近面向不同行业的 10 家广告主开展了一些全球性调查,结果发现,他们的品牌在投放了本地广告系列后,营业场所的广告支出回报率平均提高了 5 倍(取中位数)。 Dunkin' 这个品牌就是一个成功典范,它使用本地广告系列宣传自己新推出的“未来商店”体验,并重点介绍浓缩咖啡等饮料新品。广告成效非常喜人,Google Ads 令 Dunkin' 的每月客流量增加了 4 倍多。受此鼓舞,他们计划在 2019 年将本地广告系列作为一项持续使用的营销策略。   “虽然 Dunkin' 是一个有着近 70 年历史的老品牌,但我们一直寻求以最先进的方式来满足消费者的期望和需求。我们在全球有 11000 多家门店,仅在美国就有超过 8500 家。本地营销是我们的核心经营策略。现在越来越多的消费者会在进店购买之前先上网查找相关信息,而通过使用 Google Ads 中的本地广告系列,我们能以一种全新且可规模化的方式来吸引这样的顾客。” - Tony Weisman,Dunkin' 首席营销官 很快,本地广告系列的适用范围将进一步扩大,惠及包括小型商家在内的更多广告主。即使没有启用实体店客流量衡量机制,此类广告系列也能吸引本地客户采取其他行动,如致电商家或查询前往商家的路线。我们还将进一步完善本地广告系列中的广告,帮助您展示具体产品信息和优惠信息。 得益于 Google 地图中新推出的广告资源,您将可以在更多位置宣传您的业务。例如,在用户规划路线或沿路线导航时宣传您的营业地点;根据相关信号(如用户当前查看的地图区域、用户以前搜索的内容等)在 Google 地图的搜索建议中展示商家信息。 向规划路线的用户宣传您的业务 在 Google 地图的搜索建议中宣传您的业务 报名参加下周的大会直播 准备观看大会直播,了解在广告、分析工具和平台方面的最前沿创新。立即报名,抢先获悉 Google 的最新公告。 作者:Jerry Dischler,产品管理副总裁
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    善用智能策略,利用广告拓展应用业务
    2019 年 5 月 8 日
    在每年的 Google I/O 大会上,我们都会展示科技为日常生活带来的乐趣。移动应用又将这种乐趣传递到全球数十亿用户的手中,进而给应用开发者带来新的商机。 下面我们将分享一些方法,协助您利用 Google 推出的各种获利增收方案来拓展业务。 寻找合适的应用用户 智能用户获取功能会覆盖那些最有可能与您的应用互动并为您带来最多收入的用户。在使用 Google 应用广告系列时,您可以根据自己的增长目标选择最有助益的出价选项。例如,“目标每次转化费用出价”将有助于您轻松找到安装应用并执行应用内操作的新用户。 要在盈利的前提下实现增长,考虑所得收益与促成这些安装和操作所用成本之间的比值,也十分重要。有鉴于此,我们很快就会为您提供目标广告支出回报率 (tROAS) 出价策略。采用该出价策略,您可以自动为可能花钱较多的用户提高出价,而为可能花钱较少的用户降低出价。如果您要寻找花费金额是用户获取费用的两倍的用户,可为目标广告支出回报率出价设置对应的调节系数,系统会据此为您找到合适的用户。下个月,Google 将在全球范围内针对 iOS 和 Android 设备为 Google 应用广告系列推出“目标广告支出回报率”出价策略。了解详情。  出价是您覆盖目标客户的理想工具。而在覆盖目标客户后,您需要做的便是赢得并保持他们的关注。为此,我们提供了一些制作和管理广告素材的新方法,让您更轻松地在更多地方向客户展示相关性更高的广告。 YouTube - 只要您拥有至少一张横向图片和一个视频,就自动获得了在两种新的 YouTube 展示位置中宣传自己应用的资格。第一种展示位置是在 YouTube 首页 Feed 中,第二种则是在插播视频中。 广告组 - 从本月晚些时候开始,您可以在同一个广告系列中设置多个广告组,并可围绕不同的“主题”或广告内容、针对不同的客户量身定制每个广告组中的素材资源。了解详情。 代理机构合作伙伴 - 我们已与 8 家可信赖的代理机构达成合作关系,其中包括 VidmobConsumer AcquisitionBambooApptaminWebpals MobileCreaditsKaizen AdKuaizi,以协助您管理广告素材从设计到生成报告的所有环节。 创收更轻松 要打造能够盈利的应用业务,第二步就是构建可持续的收入来源。换句话说,您需要让用户持续与您的应用互动,同时又能从中有效获利,而要在这两者之间取得平衡却非易事。因此,AdMob 投资开发出自动化解决方案,以帮助您在通过应用赚取更多收入的同时,还能提供出色的用户体验。 我们在去年发布了一种名为公开出价的全新创收模式,可自动让每一次广告展示机会都能带来最大价值。从那时起,数十家开发商加入了测试版计划,并且收入得到了大幅提升,其中包括总部位于韩国的游戏开发商 Sticky Hands。 “我们非常喜欢公开出价这项功能!采用公开出价后仅一个月,应用收入和每日每位活跃用户带来的平均收入 (ARPDAU) 就分别增长了 14% 和 15%。我们预计,随着线上需求来源的增长,这两项指标还会持续攀升。更棒的是,我们几乎不用花时间进行管理。” - Minu Kim,Sticky Hands 首席执行官 与传统中介相比,公开出价除了让收入得到提升外,还可以简化管理和节省时间。减少使用 SDK 意味着在集成方面花费的时间更少,同时还可以提高应用的稳定性。我们将在今年晚些时候向所有发布商推出这项计划,敬请关注! 此外,我们再向您介绍以下几种运用 AdMob 轻松提高整体应用收入同时兼顾用户体验的方法: 图片搜索:这是一款功能强大的全新搜索工具,只需使用广告的屏幕截图,便可协助开发者找出和移除广告系列和轮播中各种尺寸的不良广告。了解详情。 广告内容分级上限:可防止不当广告在低龄用户面前展示。了解详情。 用户指标(例如“每日活跃用户数”和“平均会话时间”):很快就会在新的信息中心卡片内显示,以便您能快速了解创收策略的变化(如添加激励广告)对用户互动度的关键指标有何影响。这些分析数据可帮助您在所有收入来源(广告、应用内购买和商务交易)中最大限度增加用户生命周期价值。了解详情。 要详细了解这些解决方案如何帮助您节省时间和拓展业务,欢迎报名参加我们围绕广告举办的主题演讲(时间:5 月 8 日星期三上午 10:30(太平洋夏令时间),地点:Google I/O 大会 1 号会场),或观看大会直播。 此外,敬请关注 Google Marketing Live (GML) 大会中关于应用广告的更多资讯。GML 大会将于 5 月 14 日下星期二上午 9 点(太平洋夏令时间)开幕。点此即可报名观看大会直播。  
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    将 Google Ads 数据导出至 Google 表格
    2019 年 5 月 2 日
    您是否经常需要下载和分享自己的 Google Ads 数据?现在,您可以将 Google Ads 数据直接导出至 Google 表格,然后共享表格即可。 作者:Abhishek Kumar,Google Ads 产品经理
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    关键字规划师更改方案已最终确定
    2019 年 5 月 1 日
    2018 年,Google Ads 界面中推出了新版关键字规划师。根据相关反馈,我们对导航进行了简化,并改进了预测功能。例如,在这个新版本中,您可以执行以下操作: 下载各个关键字的趋势数据 一次最多使用 10 个种子字词 查看各个关键字提示在竞争程度方面更为细致精准的排名 在“方案概览”页面中查看每日预算建议 查找已上传关键字在帐号中的状态 查看针对各种语言的预测结果 新版关键字规划师的布局让您可以更轻松地进行导航。与往常一样,您可以先选择要添加到方案中的关键字提示,然后选择匹配类型,最后再将它们添加到您的方案中。 “方案概览”页面中会显示一个易于理解的报告,供您在帐号中实施新关键字之前使用和共享。该页面还会根据您为方案选择的匹配类型、地理位置、语言和搜索网络变换显示内容。 如果您还没有用过新版关键字规划师,那就快来熟悉一下,并充分利用这些新功能。我们将在本周完全弃用旧版关键字规划师。 作者:Jane Kim,Google Ads 产品经理  
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    2019 年 5 月 1 日起,展示广告系列将可使用并行跟踪功能,视频广告系列启用该功能的日期推迟
    2019 年 4 月 25 日
    今年早些时候,我们曾宣布将于 2019 年 5 月 1 日把并行跟踪的使用范围扩大到展示广告系列和视频广告系列。不过,现在情况有所变化。从该日期开始,展示广告系列将可使用并行跟踪,自 2019 年 7 月 31 日起,则必须启用该功能。我们将把视频广告系列启用并行跟踪的日期推迟到今年晚些时候,以便让您有更多时间做好准备。一旦我们确定新的启用日期,将会立即告知您。 如果您与点击衡量服务提供商合作,请与他们联系,确保他们已做好应对此项变更的准备。这有助于确保您的点击衡量系统不会中断运行。 要详细了解并行跟踪,请点击此处
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    将跨设备活动添加到所有归因报告中
    2019 年 3 月 29 日
    归因报告向您显示客户完成转化所经历的路径,并向整个过程中的不同广告点击分配功劳。当用户使用一部设备与广告进行互动,然后又在另一部设备上完成转化时,系统就会计为一次跨设备转化。 以前,只有“设备”、“辅助设备”和“设备路径”归因报告会纳入跨设备活动。但是,有很多用户向我们反馈称,这种做法造成了不同报告中的转化数据统计不一致,从而导致他们难以理解转化数据的不同方面。 因此,从 5 月 1 日开始,所有归因报告都将纳入跨设备活动和跨设备转化数据,以便让您能够深入了解用户如何通过多台设备与您的广告进行互动,同时为您提供跨报告的数据一致性。 这些报告中的数据可追溯至 2019 年 5 月 1 日。对于之前的日期,报告功能体验和转化数据统计方式将保持不变。 查看经过更新以纳入跨设备活动的指标的完整列表。 作者:Google Ads 产品经理 Mauricio Barrera
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    使用新版 Google Ads 编辑器进行跨帐号管理
    2019 年 3 月 28 日
    今天,我们宣布推出 Google Ads 编辑器 1.0 版。这是大家在过去 13 年里熟悉和喜爱的编辑器的最新改良版本。我们一直等到正式推出全新 Google Ads 品牌时才发布这一编辑器版本,其中纳入了一项重大更新,可解决很长一段时间以来社区所提出的一些要求。 全面的跨帐号管理:过去,广告系列管理人员只能在指定的时间、在编辑器用户界面中为单一帐号执行更改。这意味着,处理相同的任务时,您需要花费更多的时间。现在,Google Ads 编辑器有史以来第一次可支持全面的跨帐号管理了。也就是说,您只需通过一个窗口,即可针对您的多个 Google Ads 帐号无缝使用编辑器。例如,您可以跨不同帐号轻松添加同一组关键字,更新整个公司的广告系列设置,或下载任意帐号分组的相关统计信息。 经过改进的设计和易用性:我们还改进了界面,以帮助您更快速地浏览各项功能和执行任务。例如,根据用户体验研究,我们发现,用户很难记住每项设置的位置。因此,我们在页面右侧创建了一个“修改”面板,以提高用户的浏览能力。我们还添加了搜索功能,以便您能快速找到所需内容。 此外,Google Ads 编辑器 1.0 版还可以帮助您对帐号进行规模化管理: 工作流程 更多自定义规则:可标记最佳做法并确保正确实施广告系列。 全面支持不可跳过的视频广告:可在编辑器中管理更多视频广告系列。 适用于所有视频广告系列的更多号召性用语和标题字段:可提供有关所有视频广告(而不仅仅是 TrueView 视频广告)的更多信息。 智能型展示广告系列要包含和要排除的“用户列表”受众群体:可轻松覆盖新的潜在客户。 用以管理应用广告系列的选项:可包含广告系列级、广告组级和广告级素材资源。 出价和预算 建议的每日预算:避免因预算限制而错失展示机会。 更高效的智能出价:为展示广告系列、旨在吸引用户采取行动的视频广告系列和应用广告系列采用“尽可能提高转化次数”出价策略。 通话和消息通讯 帐号级广告来电统计报告:利用仅一项设置,在帐号一级管理广告来电统计报告和转化。 更多来电专用广告标题:向潜在客户提供更多信息。 全面支持附加短信信息:允许用户通过更多途径访问您的商家。 “新版 Google Ads 编辑器是对之前版本的进一步完善。全新的设计让您可以更轻松地跨帐号和广告系列进行管理和执行修改”。 - Jamie Kahn,Horizon Media 搜索引擎营销副总监 “新增的搜索栏、新设的帐号级版块以及共享库的位置变更,让这版编辑器变得简洁清爽,易于浏览,而且使用起来效率更高。我对使用这一新版本充满期待!” - James Shaouni,Reprise Digital 付费搜索业务高级专家 点击此处可详细了解 Google Ads 编辑器 1.0 版。 作者:Blake Reese,统筹产品经理
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    Google Ads 全新推出“推荐列”功能
    2019 年 3 月 15 日
    Google Ads 中虽有许多列可供选择,但用户却习惯成自然,总是只将自己惯用的列添加到报告中。 我们全新推出的“推荐列”功能会根据您的广告系列和帐号设置,为您推荐适合在报告中使用的新列。比方说,如果您开始采用“出价自动化”,系统便会开始建议在您的“广告系列”表格中使用“出价策略类型”列。在这个新版本中,“出价策略类型”列也将不再是“广告系列”报告必须包含的列;这可以释放出一些横向空间,便于您查看更多的统计信息列。 您可以通过列名称下方显示的蓝色下划线来识别推荐列。 对于推荐列,有以下三种处置方式。 不执行任何操作,而后在合适时系统还是会推荐该列 将推荐列添加为永久列 告知系统不要再推荐该列 默认情况下,系统会为所有广告客户启用这类建议。您可以停用针对个别列或所有列的建议。这些设置会因帐号中不同的用户而异。 建议您让该设置处于启用状态,以便系统为您的帐号推荐较为重要的列。此外,通过建议,您还可以发现以前未曾显示的新列。 作者:Abhishek Kumar,Google Ads 产品经理  
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    我们致力于协助您符合政策要求
    2019 年 3 月 14 日
    我们非常重视保护我们的用户和广告客户,不给不轨之徒以可乘之机。为此,我们制定了严格的政策,为我们平台所允许投放的广告类型设立了规范。同时,我们也会努力帮助我们优秀的广告客户避免因无心之过而违反政策。正因为如此,我们即将推出全新功能,方便您了解可能会对您的广告有影响的政策限制,从而帮助您充分发挥广告系列的潜力。 隆重推出政策管理中心 我们将在 4 月全新推出政策管理中心,在 Google Ads 中为用户提供量身定制的体验,用户在此可以集中监控整个帐号中广告、关键字和附加信息的相关政策限制。将来,我们还会在这里陆续增加新功能,包括广告修正建议、申诉记录、帐号认证概览等。 要在 Google Ads 中访问政策管理中心,请点击工具表中的“设置”,然后选择“政策管理中心”标签 查看违规裁决的详细信息 从去年开始,广告客户只需将鼠标悬停在广告上,就能详细了解广告被拒登的原因。我们在 2019 年会继续扩展此功能。 将鼠标悬停在广告上即可了解广告被拒登的详情 只需点击几下即可提出申诉 如果您不认可我们对您广告的裁决,很快您只需直接在 Google Ads 中点击几下鼠标,就能提出申诉并将广告重新送审。这项功能将于今年春季推出,适用于文字广告的大多数违规情形。只需将鼠标悬停在已拒登或受限制的广告上,然后查看是否有“重新提交”链接,就能确定自己是否有资格使用该功能。此外,您还可以在政策管理中心中跟踪申诉状态。 我们正在努力让您能够更轻松地在 Google Ads 中重新提交广告 实时检测违规情形 系统有时在广告制作过程中就能检测到违规情形。在这些情况下,系统会提供实时反馈,帮助您在实际问题发生前就对可能的违规情形有所了解。然后,您可以立即对广告进行更改,使其符合政策规定。 在制作广告的过程中请务必查看系统提供的实时反馈 我们非常高兴能够推出新工具,进一步帮助您浏览政策要求,制作符合规定的优质广告。 作者:Haresto Stefanov,搜索广告部门产品经理
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    利用广告拓展游戏业务
    2019 年 3 月 13 日
    开发一款出色的移动游戏需要投入大量的精力,而之后还需要在此基础上建立蓬勃发展的业务。正因如此,Google 今天宣布推出新的解决方案,以提高您的玩家的生命周期价值。现在,您可以更轻松地创造游戏需求,大规模发展,并重新吸引您的受众群体。 创造需求 确保发布成功的重要一点是打造品牌知名度,并与粉丝群建立联系。现在借助预注册广告,新游戏在 Google Play 上正式发布之前,您就可以为玩家提供注册机会。 游戏一旦发布,玩家就会在 Google Play 中收到推送通知。预注册广告对于成熟的游戏开发者来说尤为可贵,有助于您与以下粉丝群建立联系:本就喜欢您的游戏;有强烈的下载意识;已成为游戏中有价值的玩家。 大规模发展 发布时,您的目标是在预算范围内获得尽可能多的安装次数。我们现在宣布了适合应用广告系列的尽可能提高转化次数出价策略。您只需提供预算和广告素材资源,我们会最大程度地扩大您的玩家群。由于关注重点是尽可能增加安装次数,而不是达到目标价格,因此您通常会获得较低的转化价格。 您只需要设定目标,然后运用应用广告系列机器学习在恰当的时间展示合适的广告。适合应用广告系列的“尽可能提高转化次数”出价策略现已面向精选广告客户推出测试版。因此,如果您感兴趣的话,请与您的 Google 客户经理联系以进行注册。 重新吸引玩家 我们必须面对一个事实,即 80% 的应用用户会在 90 天1之内流失。要拓展您的业务,其中最大的机会就是吸引这些流失的玩家回来再玩您的游戏。现在,我们在 Google Ads 中推出了以提升互动度为目标的应用广告系列,通过在 Google 搜索、YouTube 和 300 多万个网站和应用中投放相关广告吸引玩家,帮助他们重新发现您的游戏。 此广告系列可以与 Google Analytics for Firebase 以及我们的应用归因合作伙伴结合使用。借助以提升互动度为目标的应用广告系列,您可以通过许多不同的方式与玩家重新建立联系,例如,鼓励失败的玩家完成教程,介绍自玩家上次会话结束以来添加的新功能,以及吸引玩家首次在 Android 设备上打开游戏。只有 Google 能帮您实现这一切。 如果您想试用此功能,请点击此处了解详情,或者与 Google 客户代表联系。 作者:Jason Morse,以提升互动度为目标的应用广告部门的产品总监
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    5 月 14 日 Google Marketing Live 大会直播:立即报名
    2019 年 3 月 12 日
    您知道吗?在过去的两年中,“最好的”一词的相关搜索增加了 80%。例如,根据最近的第三方研究,我们发现,有些用户花超过 50 天时间搜索“最好的巧克力”后,才做出购买决定。 Google Marketing Live 大会将于 5 月 14 日举行。立即报名,探索如何针对此类全新消费者洞察采取行动,并了解 Google 最新推出的数字营销产品。我们还将首次进行 8 小时以上的直播,向您展示该活动的其他精彩内容。您可以通过现场问答环节直接与产品经理沟通交流、了解新的最佳做法,以及探秘我们最新产品的开发过程。 发布者:Google Marketing Live 团队
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    利用改版的“测试我的网站”工具评估移动网站速度
    2019 年 2 月 28 日
    您的移动网站往往是消费者接触您品牌的首要途径。如果网站速度较慢,可能会给客户留下糟糕的第一印象,甚至会让客户付出代价。在零售业中,移动网站加载用时每增加 1 秒,转化次数可能降低 20% 之多。1您如何知道自己的移动网站加载速度是否足够快? 借助改版的测试我的网站工具,您可以在一个位置轻松了解自己的移动网站性能,并获得自定义修复程序来提高网页速度。使用此工具可实现以下目的: 检查移动网站速度:除了各个移动网页之外,还可衡量整个移动网站的速度 跟踪进度:了解您的移动网站速度逐月变化趋势 永远快人一步:了解您的移动网站速度与竞争对手相比处在什么水平 评估网站速度对业务的影响:了解移动网站速度对收入的潜在影响 立即点击此处测试您的网站。 作者:Prashant Nair,Google Ads 产品经理   1. 来源:美国,SOASTA,《New Findings: The State of Online Retail Performance》(新发现:在线零售业绩现状),2017 年。
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    为停用平均排名做好准备
    2019 年 2 月 26 日
    我们知道,了解您的广告在搜索结果页上展示时的显眼程度十分重要。因此,在 11 月份,我们推出了“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”,这两个指标分别说明了您的广告在绝对页首和页首上的展示次数百分比。相比平均排名,您可以通过这些新指标更清楚地了解自己的广告在页面上的显眼程度。 为了完善这些指标,我们还推出了“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”。如果您想针对排名进行优化,不妨使用这些指标。如果您的目标是在搜索结果页的显眼位置展示广告,可以使用目标展示次数份额这一智能出价策略。 “通过页首展示次数份额指标和绝对页首展示次数份额指标,我的客户可以更清楚地了解他们的广告在搜索结果页上的展示位置。通过关注这些新指标,我们能够更有效地出价,从而在需要时在首位展示广告。” - Hanapin Marketing 高级客户经理 Kelsey Hadaller 由于您可以使用这些新指标来了解广告显眼程度,因此我们计划于今年 9 月停用平均排名。如果您目前在使用平均排名,我们建议您在衡量广告显眼程度和针对其进行优化时,开始使用这些新指标。 作者:Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh
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    在来电专用广告中添加几行文字,以便提供更多信息
    2019 年 2 月 25 日
    用户在购买产品或服务之前,通常更喜欢与商家交谈。来电专用广告允许用户从移动搜索结果中向您致电,快速获得他们需要的解答。在接下来的几周内,我们将在来电专用广告中推出更多行文字,以帮助您向潜在客户提供更多实用信息。 您可以选择添加两个长度为 30 个字符的标题。广告内容描述行也从 80 个字符增加到 90 个字符。为了确保您的客户可以充分了解他们的致电对象,请利用添加的这几行广告文字,更详细地介绍您的商家。 来电专用广告中的多行文字 我们发现,很难在标题中同时提供您的商家名称和富有吸引力的号召性用语,因此我们将商家名称移到了广告内容描述的开头。这样就在标题中留出了更多空间,让您可以提供号召性用语或商家详细信息。例如,如果您开了一间舞蹈工作室,请在商家名称字段中指定“House of Tango”,然后使用广告内容描述行来宣传您提供的所有课程。我们来电专用广告政策的一项重要原则是清晰而明确的说明您的商家信息和您的商家所提供的服务/产品,保护用户免受欺诈或误导性内容、不当或有害内容的侵扰。 我们希望这些针对来电专用广告的更新和最新的最佳做法指南可以帮助您吸引更多高质量的来电,并为您的客户提供更出色的体验。 作者:产品经理 Mike Russo
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    报告编辑器中的两种新图表类型
    2019 年 2 月 21 日
    我们在报告编辑器中推出了两种新的图表类型:堆叠条形图和气泡图。现在,共有六种可用于报告的图表类型: 折线图 条形图 堆叠条形图 饼图 散点图 气泡图 这两种新图表类型为您提供更多方式来解读数据和收集数据分析。例如,您可以使用堆叠条形图来了解广告组中按设备细分的点击情况,并可以评估所有点击随时间的变化情况。借助气泡图,您可以在一个图表中查看按广告系列划分的点击次数、转化次数和费用,这是因为气泡图的大小可以表示第三个指标。 在报告中试用这两种新图表。 报告编辑器中的堆叠条形图示例 作者:Google Ads 产品经理 Abhishek Kumar
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    通用应用广告系列现简称为“应用广告系列”
    2019 年 2 月 20 日
    通用应用广告系列可以让消费者轻松发现进而可能使用您的应用。现在,我们要将“通用应用广告系列”这一名称简化为“应用广告系列”。此举不会影响广告系列的功能和特性,广告主也无需对现有广告系列采取任何操作。 应用广告系列将加入搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和智能广告系列的行列,在 Google Ads 的顶级广告系列中占得一席。 更名为“应用广告系列”后,Google Ads 中的全部广告系列类型 这项变更在下个月就会陆续付诸实施。我们希望在改成这个更为简洁直观的名称后,广告主和开发者能够更顺利地使用 Google Ads,根据自己的业务目标选择最合适的广告系列类型。 作者:David Mitby,移动应用广告部门产品总监
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    轻松查找正在查看的数据集的预定义报告
    2019 年 2 月 20 日
    预定义的报告是现成的报告,显示诸如时段和地理位置统计信息等实用数据。 根据我们收到的反馈,在查看预定义的报告之前,许多用户会先更深入地查看自己的广告系列或广告组数据。现在,从广告系列或广告组级报告向显示相同范围数据的预定义报告的转换过程变得更容易了。 以前,访问预定义报告的唯一方法是通过 Google Ads 顶部导航栏中的“报告”图标。采用这种方法,您一开始看到的总是帐号级数据,然后可以逐级向下更深入地过滤。 而今,如果您在查看需要调查的广告系列或广告组数据时发现问题,则可以使用新添加的、位于正在查看的统计信息表格上方的“报告”图标进行报告。 如果使用此图标,加载的预定义报告将会保留您正在查看的相同范围数据,以便加快转换速度。例如,如果您将数据范围缩小到特定广告组或仅限搜索广告系列,然后使用此图标打开了一份“周几”报告,则该报告将分别仅针对特定广告组或搜索广告系列进行过滤。但是,点按右上角的图标,则会打开针对整个帐号的预定义报告。 作者:Abhishek Kumar,Google Ads 产品经理
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    “着陆页”标签上的移动网页加载速度得分更新
    2019 年 2 月 19 日
    移动网页加载速度缓慢会减慢业务发展速度。如果移动网站的网页加载时间超过 3 秒,53% 的访问者都会放弃访问。17 月份,我们推出了移动设备加载速度得分,通过此指标,您可以快速了解哪些着陆页提供的移动体验很快,哪些着陆页可能需要您特别关注。 我们近期更新了移动设备加载速度得分算法,计算一项得分所需的广告点击次数减少。这意味着,您现在可以看到更多网页的速度得分。移动设备加载速度得分以 10 分制评估网站速度:1 分表示非常慢,10 分表示非常快;该分数根据多方面的因素计算得出,包括网页速度和潜在转化率。 要提高移动设备加载速度得分,可考虑采用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 等移动技术。AMP 网页的加载速度通常比标准移动网页快 85%。2因此,90% 的 AMP 网页的移动设备加载速度得分都会达到 10 分。 您可以点击此处,详细了解如何评估移动着陆页。 作者:Prashant Nair,Google Ads 产品经理   1. Google 数据,通过对自愿选择共享基准数据的移动网站进行抽样检查所得到的汇总匿名 Google Analytics(分析)数据,调查样本量=3700,全球,2016 年 3 月 2. Google 数据,全球,2017 年 4 月
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    “点击次数份额”指标将针对搜索广告系列推出
    2019 年 2 月 11 日
    点击次数份额是一个估算值,指您实际获得的所有可实现的点击次数所占的份额。自 2015 年起,“点击次数份额”指标一直适用于购物广告系列。现在,我们已开始针对搜索广告系列推出该指标,并计划于未来几周内将其适用范围扩展到所有搜索广告系列。 点击次数份额越低,获得更多点击次数的机会就越大。举例来说,如果您的广告实际获得 20 次点击,但据我们估算,要是您之前能够展示更多附加信息、提高出价或增加预算,那么您本有机会可以获得 100 次点击,也就是说,您的点击次数份额为 20%。 最佳做法:继续使用“点击率”指标进行广告文案效果比较。使用点击次数份额可查看展示更多附加信息、提高出价或增加预算后的点击次数增长契机。 使用展示次数份额可查看提高出价或增加预算后的展示次数增长契机。 在未来几周内,点击次数份额数据将在搜索广告系列的广告系列、广告组和关键字一级提供。 作者:Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh
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    2019 年 5 月 1 日起,展示广告系列和视频广告系列将可使用并行跟踪功能
    2019 年 2 月 11 日
    对于着陆页而言,加载速度非常重要。如果移动网站的加载时间超过 3 秒,53% 的用户会放弃访问。1使用并行跟踪后,用户会在点击您的广告后立即跳转到您的着陆页,同时他们的浏览器会在后台处理点击衡量请求。 去年,我们曾宣布于 2019 年 3 月将并行跟踪的适用范围扩大到展示广告系列和视频广告系列。现在,我们将这一时间改为了 2019 年 5 月 1 日,从该日起,展示广告系列和视频广告系列将可使用并行跟踪功能。这样,广告客户就会有更多的时间来做好准备;从 2019 年 7 月 31 日开始,所有展示广告系列和视频广告系列都必须启用并行跟踪功能。 如果您需要更改广告网址,那么您的广告必须先通过审核。因此,请尽快与您的点击衡量服务提供商联系。如果您使用多个帐号投放展示广告系列和视频广告系列,我们建议您分次执行更改,并将更改时间间隔开,在多日内完成即可。 要详细了解并行跟踪,请点击此处。 作者:Prashant Nair,Google Ads 产品经理   1. Google 数据,在全球范围内统计,调查样本量 n=3700,通过对自愿选择共享基准数据的移动网站进行抽样检查所得到的汇总匿名 Google Analytics(分析)数据,2016 年 3 月
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    利用 TrueView 行动号召广告提升广告效果的更多方法
    2019 年 2 月 5 日
    自 2019 年 2 月起,全球投放 TrueView 行动号召广告的广告客户都将能够使用“尽可能提高转化次数”出价策略。这是一种智能出价策略,可利用 Google 的机器学习技术,帮助您在不超出广告系列预算的情况下获得尽可能多的转化量,而无需进行大量设置工作。简而言之,“尽可能提高转化次数”是一种简单有效的方法,用于吸引用户在网站上完成更多对业务有价值的操作,例如预订行程、预约试驾或垂询详情。 对于刚接触 TrueView 行动号召广告或想要让广告系列取得立竿见影的效果的广告客户而言,“尽可能提高转化次数”可能是一种有效的策略。对于达不到目标每次操作费用 (CPA) 出价策略建议阈值(每周 50 次转化)的广告系列来说,也是一项不错的选择。 如果您的视频广告系列设有投资回报率目标,那么您可能更愿意使用目标每次操作费用出价。与“尽可能提高转化次数”出价一样,目标每次操作费用出价也会针对每次竞价自动设置出价,但目标却是在满足您设定的目标每次操作费用的情况下,为您争取尽可能多的转化,而不是花费全部预算来争取尽可能多的转化。 要开始为 TrueView 行动号召广告使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次操作费用出价,请点击此处了解详情。 作者:Nicky Rettke,YouTube 广告产品管理总监
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    YouTube 标头广告新增购买方式,助您覆盖更多受众
    2019 年 2 月 4 日
    每年的冠军赛之后,橄榄球迷都会涌向 YouTube 去重新观看他们最喜欢的广告,或补看错过的广告。对各大品牌而言,这是一个难得的展示机会,可让它们覆盖平时在其他任何地方都接触不到的海量受众群体。 投放 YouTube 标头广告就是利用这个大好机会的一种绝佳方式,这种格式的视频广告在移动设备和桌面设备上展示在 YouTube 主屏 Feed 的顶部。过去几年间,主屏 Feed 已成为用户必看的部分,其中播放的内容所吸引的观看时间在过去三年中增加了 10 倍。1视频滚至首屏时自动播放等新功能可帮助用户随时随地以静音模式预览和观看视频,让他们能更轻松地在主屏上发现下一个喜爱的品牌、视频或创作者,并与之互动。 以前,标头广告采用的是按日付费 (CPD) 机制,每个国家/地区只有一家广告主能够预订。如今,我们正在尝试提供另一种购买方式,旨在为更多广告主提供机会,让他们能在 YouTube 主屏 Feed 上最引人注目的位置展示广告。 通过这项测试版功能,广告主可以按每千次展示费用 (CPM) 购买标头广告,而且能够自行指定目标受众群体。该展示位置将依然采用预订型购买机制,能够保证广告系列投放时间范围(短至一天,最长可达七天)内的展示次数,从而确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度。 除了扩大覆盖面之外,标头广告还非常令人难忘,且效果出众;标头广告对广告回想度的影响尤其显著,平均增幅可达 92%,并可使购买意愿平均提升 46%。2 TurboTax 等品牌纷纷利用标头广告拓展了广告系列的覆盖面。作为 Intuit 旗下的品牌,TurboTax 连续六年在 NFL(全美橄榄球联盟)超级碗比赛上展示广告。它预订了按日付费的标头广告,在冠军赛前的那个星期一投放,广告中采用的视频广告素材重点向用户介绍如何轻松使用 TurboTax 免费版免费报税。在第一个展示位置后面,该公司现在还安排了另外一个标头广告和视频广告,向用户介绍 TurboTax Live;借助 TurboTax Live 这款新产品,纳税人只需点击一下,就能与获得认证的税务专家在屏幕上轻松实时互动。 “YouTube 标头广告覆盖面广、时效性强且相关性也高,因此成了我们今年超级碗端到端广告策略的关键工具。标头广告是一种绝佳的推广方式,不仅向用户介绍了 TurboTax Live 这种全新的报税方式,现在还能让他们按需联系注册会计师和美国国税局许可的注册税务师。YouTube 是全球最大的在线视频平台,而超级碗比赛之后的一天是橄榄球和广告行业最重要的日子,在这样的日子出现在 YouTube 最引人注目的位置,可谓是占尽天时地利人和。”TurboTax 营销副总裁 Cathleen Ryan 表示。 TurboTax 在手机上投放的标头广告 每千次展示费用购买机制所赋予的额外灵活性,加上 YouTube 首屏 Feed 的吸引力,意味着标头广告的潜在影响力比以往任何时候都要大。 点击此处,即可使用您自己的内容和自行指定的选项预览您的专属标头广告。如需详细了解此展示位置,欢迎与 Google 销售团队联系。 作者:Amy Vaduthalakuzhy,YouTube 广告部门产品经理   1. YouTube 内部数据,全球,2018 年 1 月相对于 2015 年 1 月的增幅。 2. Google/Ipsos 实验室在美国联合开展的实验,使用 30 个广告对 3,000 名 18-64 岁的美国居民进行了测试,2018 年 3 月
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    使用优化得分充分挖掘帐号潜力
    2019 年 1 月 31 日
    去年 8 月份,我们引入了优化得分来帮助您了解帐号的优化潜力。此得分显示在“建议”页上;您可以通过参考此得分,利用建议的操作(如暂停关键字、添加其他广告或启用自动出价)来提升帐号效果。采纳系统提供的此类建议可以提高转化率和投资回报率。 优化得分的评分范围从 0% 到 100% 不等,100% 意味着您充分利用了当时发现的所有优化机会。此得分在广告系列、帐号或经理帐号一级使用。 在下面的示例中,此帐号获得的优化得分为 76.7%。通过针对所提供的每条建议采取操作(予以采纳或拒绝),该帐号的优化得分可达到 100%。 截至目前,优化得分已帮助大量帐号提升了成效: PPC Hero 博客背后的数字营销代理机构 Hanapin Marketing 将“建议”页作为其日常帐号管理工作的核心。在某个帐号中,系统提出了一条具体建议:将某一广告系列的出价策略由“智能点击付费”改为全自动的“尽可能提高转化次数”策略;在采纳此建议后,转化次数增加了 44%,每次转化费用则降低了 32%。 Wpromote 是一家数字营销代理机构,在一如既往地达成效率目标的同时,还利用优化得分来为帐号寻找增长机会。在一个广告系列中,他们根据优化得分来调整出价策略。在某个再营销广告系列中采用目标每次转化费用出价后,Wpromote 发现,转化次数增加了 20%,每次转化费用则下降了 16%。 要使用优化得分,请转到帐号中的“建议”页。要使用优化得分最大限度地提高您在 Google Ads 上获得成功的机会,请查看我们最近发布的最佳做法。 作者:Blake Reese,Google Ads 统筹产品经理
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    衡量 YouTube 带来的销售额提升的新方法
    2019 年 1 月 30 日
    在 YouTube,我们始终认为,如果将用户放在首位,就一定会获得良好成效。在为观众提供引人入胜的视频内容汇聚平台的同时,我们也为广告客户合作伙伴提供了相关性强、实用性高的新方法来吸引客户。通过这种双赢方案,YouTube 产生的影响力蔚然可观:据我们迄今为止委托 Nielsen 开展的匹配固定样本分析 (MPA) 研究显示,超过 70% 的 YouTube 广告系列推动了线下销售额的显著提升。1 我们认识到,我们需要对第一方和第三方衡量工具负责。正是出于这一原因,我们在去年 7 月推出了 Google Measurement Partners 计划,该计划将新的和现有的合作伙伴关系汇集在一处,为广大品牌提供多种选项来衡量其广告媒体的效果。Google Measurement Partners 符合严格的准确性标准,并使用可靠的方法衡量对营销者而言具有重要意义的 KPI。另外,我们还与合作伙伴密切配合,确保解决方案尊重用户隐私。 今天,我们趁热打铁,将销售额提升效果评测的范围扩展到了 Nielsen Catalina Solutions。现在,美国的包装消费品广告客户有了一个新的合作伙伴来帮助他们综合衡量其 YouTube 广告系列在商品销售方面的效果。我们不断进行投入,旨在确保广告客户可以通过一系列值得信赖的第三方衡量解决方案、以切实保护用户隐私的方式来衡量 YouTube 媒体的效果,而此举正是我们在这方面开展的工作之一。 要详细了解 Nielsen Catalina Solutions 和其他 Google Measurement Partners 计划,请参阅此处内容。 作者:Google Ads 衡量部门产品经理 Shreenath Regunathan https://measurementpartners.google.com/partners/   1.委托 Nielsen 开展了匹配固定样本分析 - 基于 2016-2017 年间 9 个国家/地区的 55 个 YouTube 广告系列;统计数据基于经过测试的策略得出,提升幅度根据 >80% 的单侧显著性水平计算得出
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    广告客户访问权限将扩展至时长 15 秒的不可跳过式视频广告
    2019 年 1 月 22 日
    从时长 6 秒的导视广告,到长达 30 秒的可跳过式广告(包括数字视频广告),广告客户可以利用多种广告素材长度和观看者体验来实现宣传目标。借助跳过广告按钮,他们甚至可以投放时间更长的广告素材。每种广告格式在各品牌的媒体广告系列中都有着独特的作用。 自 YouTube 广告平台最初推出以来,时长 15 秒的不可跳过式广告已成为该平台上的广告格式组合的重要组成部分,但广告客户只能通过 YouTube 预订的方式使用该格式。通过这种方式,广告客户可以使用“Google 优选”等产品。 现在,我们将向投放竞价广告系列的广告客户开放这一格式。我们意识到,无论广告客户采取何种方式购买广告,是通过预订提前购买,还是通过 Google Ads 竞价,他们都应当有权选择使用任何广告素材,因此我们将向 Google Ads 和 Display & Video 360 推出不可跳过的 15 秒广告,并覆盖 YouTube 和 Google 视频合作伙伴。同时,我们会继续保护我们的广告系统,以限制用户看到的广告数量,并确保用户在观看 YouTube 时获得良好体验。 总之,这是向更灵活和直观的广告购买体验又迈进了一步,最终,所有广告客户无论采用何种购买方式,都将可以使用所有广告格式。 这一格式将从今天起逐步开放,并在未来几周内全面推出。如要在您的策略中加入时长 15 秒的不可跳过式视频广告,请前往 Google Ads 或 Display & Video 360 设置新的广告系列,如需了解详情,请点击此处访问帮助中心。   作者:Ali Miller,视频广告部门产品经理
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    新年新气象:利用最新的展示广告功能获得更多转化
    2018 年 12 月 18 日
    调查显示,61% 的购物者有兴趣在假日季期间从新的零售商处购买商品,因此请务必确保您的展示广告系列已经为在新的一年取得骄人业绩做好万全准备。为了帮助您在繁忙喧嚣的季节性购物浪潮中实现投资回报率的最大化,我们在此分享了 3 种新方法来帮助您争取更多转化。 在预算不变的情况下覆盖更多购物者 营销者通常会在月底或广告系列即将结束时提高出价,以便充分利用自己的预算。这个过程可能非常耗时,而且结果往往不可预知。正是出于这一原因,我们才构建了受众群体扩展工具。该工具可以帮助您扩大覆盖面,在平均每次转化费用不变的情况下为您争取更多转化。 根据您的反馈,我们对该工具进行了一些改进。现在,您可以更精细地增加或减少受众群体覆盖面,并根据您所做的选择查看每周的展示次数估算值。只需移动滑块,即可查看在效果相当的情况下您能够多获得的展示次数,然后点击“保存”即可。   针对展示广告系列新推出的受众群体扩展设置   在投资金额不变的情况下,使用此工具改善展示广告系列效果的广告客户的转化次数增幅高达 50%。1 向新客户展示恰当的产品 我们最近推出了“动态潜客争取”功能,以帮助您大规模地面向恰当的客户展示恰当的产品。与动态再营销(根据客户过去与您网站的互动情况来向客户展示商品)相比,“动态潜客争取”功能可根据购物者过去在 Google 和其他发布商网站上的互动情况,使用您的产品 Feed 向他们展示相关产品。 Google Ads 通过机器学习评估 Feed 中产品的效果,从而确定哪些产品与用户的兴趣相关度最高并有可能带来转化(即使他们尚未访问过您的网站)。要添加“动态潜客争取”功能,只需将现有产品 Feed 与展示广告系列进行关联即可。 将 Feed 与展示广告系列关联的广告客户的平均投资回报率提高了 20%。2 覆盖更多理想客户 如果您的商品目录规模庞大或者您需要在新的一年里覆盖广泛的客户群,那么自定义的意向受众群体是帮助您节省时间、同时覆盖最具体的受众群体的理想方式。只需输入关键字、网址或应用,Google 就会为您提供建议的细分,供您添加到广告系列中。 为了帮助您进一步节省时间,现在,您可以从系统根据您的帐号自动创建的数以千计的新细分中进行选择。通过使用这些细分(如“本地货物”或“电子产品”),您无需管理千百个甚至数万个关键字,即可覆盖恰当的客户。   利用自定义的意向受众群体,从数以千计的自动创建的细分中进行选择   作者:Tris Warkentin,展示广告产品经理     1. Google 内部数据,涵盖一个转化时间范围周期(根据广告客户的转化跟踪设置而定,例如 30 天)。在全球范围内统计,2018 年 11 月。 2. Google 内部数据。在全球范围内统计,2017 年 9 月。这无法保证广告效果一定会提升。
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    在展示广告系列中引入“按转化次数付费”选项
    2018 年 12 月 13 日
    从今天开始,使用展示广告系列时,您可以选择按转化次数付费,而不是按点击次数付费。按转化次数付费意味着,只有当用户在您的网站上或应用中完成转化时,您才需要支付费用,而且您的付款金额绝不会超过您的目标每次操作费用。 假设您的目标每次转化费用为 10 元,而您在周末获得 30 次转化。那么您需要支付的费用为 300 元整,实际每次转化费用为 10 元。Google 不会就点击次数或展示次数向您收取费用。 只有当您为展示广告系列启用目标每次转化费用出价策略时,才可以使用按转化次数付费。要开始使用,请访问帮助中心。   Google Ads 用户界面中的“按转化次数付费”选项。​   作者:Google Ads 产品经理 Brent Besson
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    面向视频广告全新推出附加号召性用语信息
    2018 年 12 月 11 日
    借助片尾画面和号召性用语等功能让视频更具互动性,可帮助观看者了解您的品牌或服务并采取相关行动。为了简化各视频广告格式的互动功能,我们将于 2019 年 1 月停用 YouTube 号召性用语重叠式广告,并推出新的附加号召性用语信息。 如果您的主要目标是提升网站的转化次数或点击次数,我们建议您使用 TrueView 行动号召广告,该广告格式具有号召性用语等内置功能,号召性用语可以在广告投放时和结束后展示。这很好地展示了互动元素能够如何提高观看者的互动度并帮助您更好地实现营销目标。 如果您想展示号召性用语,但您的主要目标不是点击次数或转化次数,而是其他方面(例如认知度或钟意度),我们将会推出新的附加号召性用语信息,可以将其应用于 TrueView 插播广告,以后还可应用于导视广告TrueView 视频发现广告。 您仍然可以使用片尾画面和各种卡片来促进与非广告视频的互动。 点击此处了解如何为 TrueView 插播广告系列设置附加号召性用语信息。 展示全新附加号召性用语信息的 TrueView 插播广告示例。   作者:JR Futrell,视频广告部门产品经理
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    针对自适应搜索广告推出更多语言支持和新工具
    2018 年 12 月 5 日
    自适应搜索广告将您的广告创意与 Google 强大的机器学习技术完美结合,向用户展示更相关的广告。从今天开始,我们将以另外 10 种语言提供自适应搜索广告: 丹麦语 荷兰语 意大利语 日语 挪威语 波兰语 葡萄牙语 俄语 瑞典语 土耳其语 此外,我们推出了四种新的报告与反馈工具,以便帮助您制作出效果更好的自适应搜索广告: 在制作自适应搜索广告时,请参阅建议的标题和广告内容描述。这些建议内容将在未来几个月以英语推出,之后将推出更多语言版本。 在制作广告时,获取有关广告效力的实时反馈,并在广告开始投放前发现优化机会。 在状态列中查看广告效力更新,以便了解您的广告是否会错失展示机会或被拒登。 将现有文字广告内的标题和广告内容描述导入到同一广告组中的自适应搜索广告。此工具将在未来几周推出,可让您更轻松地提升广告效果。 最佳做法:我们发现,平均而言,通过在自适应搜索广告中包含现有文字广告内的标题和广告内容描述,广告客户可多获得高达 10% 的点击次数。1 事实上,通过撰写同时使用新的和现有广告文字文案的自适应搜索广告,Dell 的游戏广告系列所带来的点击次数和转化次数提升了 25%。 要开始使用自适应搜索广告,请参阅这份实用的指南。 作者:Sylvanus Bent,Google Ads 产品经理   1. Google 实验,全球,2018 年 11 月
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    将广告来电统计报告和短信报告推广到更多地方
    2018 年 11 月 27 日
    自本周起,在您启用帐号级广告来电统计报告后,系统会将附加地址信息带来的致电计为转化。默认情况下,当通话时长达到 60 秒时,系统就会计入一次转化,您也可以随时根据自己的业务目标更改此值。衡量达到特定时长的致电会非常有用,可以了解哪些广告系列、广告和关键字促成了与客户的最佳互动。 我们还为 Google Ads 中的主附加信息标签添加了广告来电统计报告短信报告,方便您了解各附加信息如何助您提升致电和短信带来的效果。建议您查看致电率和聊天率等新指标,优化广告效果。详细了解如何生成附加电话信息附加地址信息报告。 有关通过 Google Ads 吸引来电的更多建议和最佳做法,请参阅我们的新版指南。 作者:Google Ads 产品经理 Michael Russo
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    YouTube 即将进行广告连播测试
    2018 年 11 月 21 日
    我们最近的用户体验研究表明,除了广告长度等因素之外,观看者对广告插播的频率也非常敏感,当观看时间较长的视频时更是如此。通过这次研究,我们还了解到,广告干扰次数越少,用户指标就越佳,比如用户放弃观看内容的情况减少了,广告的观看率上升了。为此,我们将开始测试广告连播,即连续播放两个广告。在这种情况下,观看者如果觉得广告不适合他们,可以选择直接跳转至内容。 为什么要采用此解决方案?这是因为,如果用户一次性看完两个广告,他们随后就不大可能再受到广告的打扰。这种新体验今年先在桌面设备上推出,然后会推进到移动设备和电视屏幕,目的是在迎合观看者喜好的同时,继续帮助广告客户与最重要的受众群体建立联系。 如需详细了解不断变化的用户观看模式如何推动 YouTube 打造全新广告体验,请点击此处。   手机上的广告连播体验示例。
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    利用视频广告顺序播放功能以多种广告格式跨屏幕讲述故事
    2018 年 11 月 16 日
    视频广告顺序播放于今年早些时候发布,借助这款工具,营销者可打破单一接触点的局限性,以多种广告格式跨设备将故事娓娓道来。今天,我们非常高兴地宣布,Google Ads 中的这一工具已面向全球客户推出。 无论品牌的规模如何、属于哪个行业、营销目标是什么,视频广告顺序播放都可以助其提升影响力。最新的一项研究表明,依序播放的视频可显著提高广告的完整播放率。此外,在与 Ipsos 合作开展的一项新研究中,我们发现,依序播放时长为 6 秒的广告和 TrueView 广告有助于在客户转化历程中带来品牌提升。实际上,在时长为 6 秒的广告之后播放 TrueView 广告可显著影响广告回想度和购买意愿,使其分别实现平均 118% 和 40% 的提升。1这项研究表明,延长固定受众群体看到广告的时间可影响关注度、认知度和客户行动。 此外,我们与 Ipsos 合作开展的研究还表明了不同的广告素材方法带来的成效有何不同。具体而言,使用相同广告素材(以不同方式裁剪)的序列会更有效地提升渠道前端指标(例如广告回想度),而使用不同广告讯息的序列则会更有效地促使客户采取行动(例如提升购买意愿)。事实上,我们发现,序列使用不同广告素材时购买意愿提升幅度比使用相同广告素材时高 67%。2 当品牌尝试随着时间的推移将分为多个部分的故事慢慢讲述给同一位观看者时,所用的序列是否合适可决定此人会中途离开还是会持续关注,合适的序列可促使用户日后采取有价值的行动。我们以 20th Century Fox 为例。 20th Century Fox 曾使用视频广告顺序播放来重构《马戏之王》的预告片版本。该广告系列带来的认知度和钟意度升幅是业内常见广告系列的 5 倍。 故事吸引客户注意并保持关注的能力(尤其是在当今碎片化的媒体环境中)不容小觑。充分发挥数字化画布的灵活性,惟妙惟肖地呈现新故事,不仅可以助您与客户建立有意义的联系,还可以打破单一接触点的局限来吸引注意力。视频广告顺序播放的作用正是如此,它根据丰富的兴趣和意向数据为个性化故事的呈现铺平道路,在观看者变换使用不同屏幕时自然地投放这些故事。立即开始使用依序播放功能 - 期待尽快看到您的故事! 作者:Ammar Ibrahim,视频广告部门高级产品经理     1. 资料来源:Google/Ipsos 实验室实验,美国,2018 年 3 月。共 120 个视频序列,每种类型 40 个序列,18-64 岁的美国居民 2. 资料来源:Google/Ipsos 实验室实验,美国,2018 年 3 月。共 120 个视频序列,每种类型 40 个序列,18-64 岁的美国居民
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    使用目标展示次数份额提高品牌认知度
    2018 年 11 月 15 日
    在某些情况下,理想的效果意味着广告可以针对某些搜索字词进行展示。使用目标展示次数份额有助于确保您的广告达到特定的展示次数值。 目标展示次数份额对于使用品牌字词的广告系列非常有用。例如,假设您希望您的广告在用户每次搜索您的品牌时都能够展示。那么,您可以将目标展示次数份额设置为 100%,然后系统便会尝试针对该广告系列的所有竞价机会展示您的广告。另外,此出价策略也可用于提高品牌认知度。比方说,您为一家本地鞋店投放广告,但同时要与更大的鞋店进行竞争。那么,您可以重点关注目标展示次数,以确保当客户在附近执行重要搜索时,您的品牌就会向他们展示。 目标展示次数份额并非适用于所有情况,您需要根据广告系列的目标选择出价策略。 业务目标 广告系列目标 智能出价方法 提高销售额或挖掘潜在客户 以固定预算或固定投资回报率获得尽可能多的转化 尽可能提高转化次数目标每次转化费用 增加利润 达到一个确保具体广告系列类型可以盈利的广告支出回报率 (ROAS) 目标广告支出回报率 增加网站访问人数 利用指定预算为网站争取尽可能多的点击 尽可能争取更多点击次数 提升或稳定认知度 在符合条件的一定比例竞价中获得展示机会 目标展示次数份额   作者:Josh Moser,Google Ads 产品经理
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    音画俱佳且更具规模效应:全球所有品牌现均可使用 TrueView 覆盖面广告系列
    2018 年 11 月 13 日
    今年 4 月份,我们推出了 TrueView 覆盖面广告系列测试版,旨在帮助您以更高的效率、更大的灵活性覆盖 YouTube 上的更多受众群体。今天,我们非常高兴地宣布,全球所有品牌都可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用 TrueView 覆盖面广告系列了。 TrueView 覆盖面广告系列整合了我们倍受欢迎的可跳过的插播广告格式,按每千次展示费用收费,十分简便。根据每千次展示费用购买 TrueView 插播广告有助于您更有效地覆盖所需的受众群体。此外,得益于可见率和可听率均高达 95% 的 YouTube 环境,您可以确保受众看到并听到了您的广告。1 TrueView 覆盖面广告可在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴网站上投放,最适合以提升覆盖面和认知度为目标的广告系列。我们在早期测试中发现,有九成的 TrueView 覆盖面广告系列能够显著提升广告回想度2。如今,全球诸多品牌使用 TrueView 覆盖面广告系列取得了巨大成功。 为了提高法国消费者对一款新产品的认知度,飞利浦实施了一项基于地理位置的测试,将其电视预算的 25% 转用于 YouTube 上的 TrueView 覆盖面广告系列和导视广告。最终,这一转变促使该产品的销售件数提高了 24%。 为了大规模地覆盖墨西哥国内较年轻的受众群体,芬达选择使用 TrueView 覆盖面广告系列。结果,其广告系列仅在一个月时间内就覆盖了超过 1000 万 18-24 岁的用户,在“品牌提升”方面的成效卓然,其中包括自然搜索兴趣度提升了 223%。 要在 Google Ads 中开始使用 TrueView 覆盖面广告系列,请选择“品牌认知度和覆盖面”目标,然后按照此处有关可跳过的插播广告的说明操作。 作者:Khushbu Rathi,视频广告部门产品经理     1. Google 和 DoubleClick 广告平台数据,全球,2017 年 5 月;Google 内部数据,全球,2016 年 8 月 2. 来源:YouTube 内部数据,全球,2017 年 7 月
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    制作基于目标的广告系列的新工作流程
    2018 年 11 月 8 日
    一直到目前为止,广告客户都会先制作广告系列,然后再指定业务目标,如提升销售额或吸引更多潜在客户。现在,我们创建了一种新的工作流程,让广告客户能够先确定目标,然后据此获得有关如何设置广告系列其余部分的建议。 举个例子,如果您选择的目标是提升销售额,那么我们便会向您推荐能够最有效地帮助达成该目标的广告系列类型 - 在本例中,推荐的类型为搜索广告系列、展示广告系列和购物广告系列。如果您选择品牌认知度和覆盖面作为目标,则会看到推荐的广告系列类型为展示广告系列和视频广告系列。 此外,您的目标也会为广告系列的其他设置提出相关建议,包括: 广告系列子类型 广告格式 广告附加信息 出价重点 如果广告客户希望使用与业务目标相契合且更为简便的广告系列制作流程,则不妨试用这一新工作流程。 作者:Jeannie Zhang,Google Ads 产品经理
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    Google 表格中的 Google Ads 插件最新动态
    2018 年 11 月 7 日
    今年 7 月,我们推出了适用于 Google 表格的 Google Ads 插件。 此后,我们收到了很多有关此功能的实用反馈。 我们已经听到大家希望表格中的数据能够自动更新的呼声。为此,我们添加了设置表格更新时间的选项。这样一来,您就不必在每次查看表格时都点击“更新”选项了。现在,您可以安排每天、每周或每月生成报告。 另外,我们还听说您希望能够通过该插件获取更多报告。而今,您可以访问更多类型的报告,其中包括: 展示广告/视频广告关键字 设备 着陆页 高级出价调整 还没有该插件?您可以从此处进行安装。 作者:Google Ads 产品经理 Abhishek Kumar
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    隆重推出四个新的搜索广告排名指标
    2018 年 11 月 6 日
    了解广告在搜索结果页上的展示位置非常重要。例如,了解广告是否更多(或更少)地展示在搜索结果的最顶部,可以帮助您找出点击率发生显著变化的原因。了解在符合条件的页首展示次数中您获得的展示次数所占百分比,有助于确定是否应该采取更多措施来提高出价和质量。 需要澄清一下的是,平均排名并不代表广告在页面上的展示位置。平均排名反映的是在广告竞价中您的广告相对于其他广告的展示顺序。因此,广告排名为“1”意味着您的广告在所有其他广告之前展示,但这并不意味着广告位于页面的最顶部。有时候,自然搜索结果上方不会展示任何广告,这种情况下广告排名为“1”的广告会展示在页面底部。 因此,我们将在接下来的几周内推出以下四个新指标;与平均排名不同的是,这些指标会为您提供清晰的洞察信息,让您了解广告会在搜索结果页上的哪个位置展示: 绝对页首展示次数百分比 - 广告在自然搜索结果上方作为头条广告进行展示的次数所占百分比。 页首展示次数百分比 - 广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。 在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额 - 您实际获得的绝对页首(自然搜索结果上方的头条广告)展示次数除以您有资格获得的估算页首展示次数所得到的百分比。 在搜索网络中获得的页首展示次数份额 - 您实际获得的页首(自然搜索结果上方的任意位置)展示次数除以您有资格获得的估算页首展示次数所得到的百分比。 前两个指标,即“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”,是有关页面位置的具体指标。利用这些指标,您可以确定您的广告何时展示在自然搜索结果上方以及在什么位置展示。 另外两个指标,即“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”,表示您在符合条件的页首展示次数中所占的份额。它们最能表明广告在更显眼的位置进行展示的机会。如果您的目标是针对页面位置出价,那么您应该使用这些指标。我们正在努力将这些指标纳入 Google Ads 中的自动出价选项。 总而言之,如果您要使用平均排名来了解广告在页面上的展示位置,那么最好使用“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”。如果您要使用平均排名对某个页面位置出价,那么最好使用“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”。 作者:Julien Jacquet,Google Ads 产品经理
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    实体店客流量“新客户与回头客”细分新鲜出炉
    2018 年 10 月 29 日
    现在,衡量实体店客流量的广告客户可以更有效地了解新客户或回头客的实体店光顾次数了。您可以利用此类分析数据量身定制要传达的信息(例如宣传专门面向新客户推出的优惠),也可以调整营销策略,以帮助吸引对您最有价值的细分客户群。例如,如果您的业务目标是最大限度地提高现有客户带来的销售额,那么您可以先确定哪些广告系列和广告组能够覆盖最多的回头客,然后将工作重点放在调整预算、增加出价和扩展关键字上。 作者:Victor Zhu,“线上促线下”衡量部门产品经理
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    “广告预览及诊断”工具新增两项功能
    2018 年 10 月 26 日
    借助“广告预览及诊断”工具,您可以查看您的关键字会触发哪些广告展示。您可以输入搜索字词,然后预览 Google 搜索结果页向用户如何显示。您最好使用此工具,而不要在 Google.com 上进行实际搜索,因为这样不会影响您的广告指标。如果您的广告未展示,该工具也会诊断原因。 现在,通过使用该工具中新推出的两项功能,您可以更清晰地了解谁看到了您的广告,以及立即采取措施让广告进行展示。 查看针对特定受众群体展示的广告 在此之前,您可以使用“广告预览及诊断”工具按搜索字词预览广告,并按地理位置、语言和设备进行过滤。但是,您无法按受众群体进行过滤。 现在,“广告预览及诊断”工具支持搜索广告受众群体。您可以点击“受众群体”微件来选择所需的受众群体列表。如果您在广告系列中使用的是“定位”设置(以前称为“定位和出价”),则将能够查看哪些广告正在面向指定受众群体展示。如果您使用的是“观察”设置(以前称为“仅出价”),则可以根据指定受众群体的出价,查看广告在结果页上较高还是较低的位置进行展示。 立即采取措施让您的广告进行展示 如果您的广告未展示,“广告预览及诊断”工具也会显示原因。以前,在诊断出问题后,您必须在帐号中导航到相应位置并进行必要的更改才能展示广告。 现在,您可以直接在该工具内修复问题,而且最先推出的功能是调整广告系列预算。如果造成广告未展示的原因与预算相关,那么您只需点击“修改预算”,即可直接通过该工具更改预算。 利用“广告预览及诊断”工具的这两项更新,您应该能够更深入地了解可以看到您广告的用户,并节省处理相关工作的时间。 作者:Sylvanus Bent,Google Ads 产品经理
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    使用更轻松的方式管理短信
    2018 年 10 月 25 日
    在接下来的几周内,我们将推出对“点击发短信”广告进行的两项改进: 电子邮件转发功能会将短信发送到您的电子邮箱,因此您无需提供电话号码即可使用附加短信信息。如果您回复电子邮件,则系统会自动向您的客户发送短信回复。 客户给您发短信后,自动回复功能会立即向客户发送预设的短信回复。例如,您可以自动回复“您好!很高兴收到您的短信,我们会在一小时内回复您。” 为帮助衡量“点击发短信”广告的成效,我们将扩大短信报告的范围,在其中包含短信转化次数。您将能够定义用户发起的短信交流需要往来几次才能计为转化。举例来说,如果通常短信往来需要达到两次或更多,客户才会从您的餐厅订购假日晚餐,那么您可以将相应的短信往来次数设置为转化阈值。 作者:Kishore Kanakamedala,产品管理总监
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    使用并行跟踪来加快网页加载速度,提供良好的用户体验
    2018 年 10 月 22 日
    速度至关重要。实际上,对于移动网站而言,如果加载时间超过 3 秒,53% 的用户会选择离开。要充分利用 Google Ads,让网站可以尽快完成加载很重要。传统的点击跟踪可能会降低网页加载速度,同时还可能出现跟踪中断。 并行跟踪可让用户直接访问着陆页,同时允许跟踪功能在后台运行。这样可以大大加快加载速度。使用并行跟踪的网站加载速度更快,最高可快 5 秒。1它还可以帮助您充分利用 AMP 着陆页,实现近乎即时的加载速度。 自 2018 年 10 月 30 日起,所有第三方 Google Ads 合作伙伴都必须开始使用并行跟踪。如果您使用第三方来管理广告点击衡量流程,请与他们联系,确保为此更新做好准备。如果您未使用第三方,请了解一下您需要采取哪些措施来让您的网站做好准备。 并行跟踪旨在改善着陆页上的用户体验,因此您可能会看到相应的效果提升。 Despegar 是拉丁美洲最大的在线旅行社。要在线上吸引潜在客户,速度和用户体验是成功的关键。实施并行跟踪为该公司缩短了网页加载时间,进而带来了巨大效益。   “缩短加载时间大大改善了用户体验,这对于网速较慢的用户尤为重要。” ——Daniel Altman,Despegar 软件开发经理   如果您尚未着手准备,请与您的第三方 Google Ads 工具提供商一起探讨第三方跟踪事宜。自 10 月 30 日起,所有搜索网络广告系列和购物广告系列都必须开始使用并行跟踪。 作者:Jon Diorio,Google Ads 统筹产品经理     1Google 内部数据,2018 年 9 月
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    新的预定义着陆页报告
    2018 年 10 月 16 日
    报告编辑器将推出两种新的预定义报告:着陆页报告和扩展后的着陆页报告。 目前,这两种报告均已在“着陆页”页面中提供。不过,您很快就可以在报告编辑器中轻松地处理这些报告以及为其绘制图表,并将它们添加到您的自定义信息中心。 着陆页报告是最终到达网址效果报告的改进版,因为它额外包含以下各列: 移动设备加载速度得分 适合移动设备点击占比 有效 AMP 网页点击占比 扩展后的着陆页报告包含着陆页报告中的所有列,但同时也会显示在完成内容相关替换并添加自定义参数后用户到达的网址。 利用多维度表格和图表,您可以轻松地与所有着陆页效果数据进行互动。例如,您可以为按扩展后的着陆页或着陆页细分的转化数据创建饼图。
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    隆重推出全新“电视屏幕”设备类别,助您通过联网电视覆盖 YouTube 用户
    2018 年 10 月 16 日
    平均而言,用户每天通过电视屏幕观看 YouTube 内容的时间超过 1.8 亿小时。1我们知道,营销者希望能够把握用户观看行为的转变带来的机会,因此我们一直在努力为机顶盒、游戏机、流式传输设备(如 Chromecast)和各种智能电视打造丰富的 YouTube 体验。 今天,我们推出了“电视屏幕”设备类型,让您可以在人们通过原本就是专为观看视频而打造的设备 - 电视 - 观看 YouTube 内容时,轻松地找到正在进行深度互动的、有价值的受众群体。在 Google Ads(以前称为 AdWords)和 Display & Video 360(以前称为 DBM)中,电视屏幕将与计算机、手机和平板电脑并列,成为第四种设备类型,这意味着您可以针对联网电视量身定制广告系列 - 例如,通过使用其他广告素材或设置或特定的设备出价调整进行定制。另外,您也可以查看有关在电视屏幕上投放的广告的报告,以确定这些广告在整体组合中的影响力。 我们已经发现,对于在电视屏幕上展示的广告,人们的反应通常比较积极 - Ipsos 实验室开展的实验表明,在电视上展示的 YouTube 广告显著提升了广告回想度和购买意愿,平均提升幅度分别为 47% 和 35%。2对于该功能,Pixability 等客户难掩其兴奋之情: “消费者正在逐渐摆脱观看设备方面的束缚,这对广告主而言可谓一个巨大机遇,可以利用数字视频来覆盖在客厅中看电视的受众群体。随着 YouTube 上电视屏幕设备定位与衡量功能的推出,现在,我们的客户能够更好地了解受众群体观看电视的方式,并可以在这些受众群体舒适地观看时与其建立联系。”- David George,Pixability 公司首席执行官 立即开始通过可在线播放电视内容的设备(例如智能电视、游戏机以及 Chromecast 等流式传输设备)覆盖用户。要了解具体操作方法,请点击此处。   1Google 内部数据,全球,2018 年 6 月。根据 7 天的平均电视观看时长计算得出。 2Google/Ipsos 实验室实验,美国,2018 年 3 月(32 个广告,800 位 18-64 岁的美国居民)
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    TrueView 行动号召广告归因方式得以改进
    2018 年 10 月 12 日
    人们并不总是看了视频广告后便立刻有所行动,而是经常在观看结束后的几天内才会完成转化。举个例子,假设为了提高效率并削减水电帐单费用,您一直在考虑让自己的家变得更智能一些。您在 YouTube 上看到一则 Nest 智能温控器视频广告,您对这款温控器颇感兴趣,但当时尚未下定决心购买。您决定再做一些调研,几天后才最终决定进行在线购买。也就是说,您在 YouTube 上看到的视频并没有带来点击,但从此让您心心念念。从引发购买念头到最终做出决定,在线视频在今天的消费者购买历程中有着巨大的影响力。超过 90% 的消费者表示,他们是在 YouTube 上发现的新产品和新品牌,而且与去年同期相比,消费者观看 YouTube 视频以了解“应购买哪款产品”的时长翻了一番。 要了解视频在购买历程中如何发挥作用,进行准确归因非常重要。通过观察视频广告曝光率与转化次数之间的关系。我们认为,TrueView 行动号召广告的默认归因回溯期需要更改。为了帮助您更准确地评估视频广告的影响,我们将 TrueView 行动号召广告的默认归因回溯期调整为了 10 秒,默认转化时间范围为 3 天(此前的回溯期为 30 秒,默认转化时间范围为 30 天)。 具体更改内容如下: 现在,只要用户点击您的使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次转化费用出价的 TrueView 行动号召广告或观看此类广告达 10 秒或以上,我们的系统就会统计一次“互动”。 默认情况下,如果用户在与您的广告“互动”后的 3 天内针对广告有所行动,系统就会统计一次“转化”。如果您更愿意采用其他方案,可以要求 Google 团队对这一时间范围进行自定义。 对于点击您的广告的用户,我们仍会根据您设置的转化时间范围(默认为 30 天)进行转化归因。 为了给这些更改提供充足的依据,我们进行了大规模的实验,针对广告客户所从事的广泛行业和各种转化类型,分析由 TrueView 行动号召广告带来的转化量增加情况。因此,广告客户将可期待获得以下惠益: 更准确的转化计数 采用“目标每次转化费用”出价的广告系列能更快地得以优化 由于转化延迟减少,报告更及时 广告客户无需采取任何操作,即可充分利用这些改进。点击此处详细了解视频广告衡量。   作者:Nicky Rettke,YouTube 统筹产品经理  
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    将列偏好设置复制到全新 Google Ads 体验
    2018 年 10 月 1 日
    我们收到您的反馈,说您希望能够轻松地将列偏好设置从旧版 Google Ads 体验复制到全新版本。现在,办法来啦!在全新 Google Ads 体验中,您只需转到:工具 > 偏好设置 > 列偏好设置,然后点击“复制列”即可。系统会将您的统计信息表格的所有已设置列复制到您的所有帐号中。 例如,如果您的“广告系列”统计信息表格始终显示“点击次数”、“展示次数”、“费用”、“转化次数”和“每次转化费用”列,那么现在您只需轻轻一点,即可将这些列的偏好设置复制到全新 Google Ads 体验中。即使您已经无法使用旧版体验,也可以如此操作。 立即复制列偏好设置。 您的列偏好设置需要 24 小时才能在全新 Google Ads 体验中更新。 作者:Google Ads 产品经理 Abhishek Kumar
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    提高移动网站速度,迎接节日季
    并行跟踪功能更新:现可支持展示广告和视频广告
    节日季就快到了,因此,确保客户在访问您的移动网站时获得快速、愉悦的体验,比以往任何时候都显得更为重要。移动网站运行速度越快,用户体验就越好,从而带来更多转化,预算也就自然用在了刀刃上,减少了广告客户在跳出点击上的无谓花销。 正是基于这一原因,我们在今年早些时候针对移动搜索网络广告系列和购物广告系列推出了并行跟踪功能(博客 | 帮助中心)。早期数据显示,采用并行跟踪的广告客户最多可将网页加载时间缩短 5 秒。1   请注意,自 2018 年 10 月 30 日起,所有搜索和购物广告客户都必须启用并行跟踪。 2019 年 3 月,我们会将并行跟踪的适用范围扩展至移动展示广告系列和视频广告系列。也就是说,展示广告客户和视频广告客户在节日季之前无需更新。 如果您是搜索广告系列或购物广告系列的广告客户,请继续与您的点击衡量服务提供商合作,确保其在 10 月 30 日这一截止日期前准备就绪。如此,方可保证您的点击衡量系统不会中断运行。 要详细了解并行跟踪,请点击此处。   1. Google 内部数据,2018 年 9 月 
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    利用 Google 视频合作伙伴扩大视频广告系列的影响
    2018 年 9 月 26 日
    每月有超过 19 亿用户访问 YouTube 来观看视频。对于品牌而言,YouTube 可颇为有效地吸引感兴趣的受众群体、实现在整个行业首屈一指的可见度,其业务成效有目共睹。 不过,YouTube 并不是观看视频的唯一平台,用户还会在网络上,以及游戏和应用中观看视频。为帮助您找到更多在 YouTube 之外与内容互动的潜在客户,我们提供了 Google 视频合作伙伴。 Google 视频合作伙伴涵盖了来自我们合作伙伴发布商的一系列网站和移动应用,这些发布商提供适合品牌的优质视频内容,并将受众群体覆盖面扩展到 YouTube 之外。您可以通过 Google Ads 和 Display and Video 360 访问 Google 视频合作伙伴广告资源,此类广告资源已集成到您熟悉的 YouTube 规划和衡量功能中,包括覆盖面规划师Unique ReachActive View。为确保您的 Google 视频合作伙伴广告系列贴近您的目标,我们提供了各种视频格式,包括 TrueView 插播广告、6 秒导视广告以及外播视频广告。通过这些无缝集成,您可以更轻松地扩大视频广告的影响。 我们知道,在视频合作伙伴网站上投放广告可以有效扩大广告系列覆盖面,但效果如何呢?为回答此问题,我们研究了 YouTube 和 Google 视频合作伙伴中 TrueView 插播广告系列的品牌提升成效。我们跨各种设备在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴中进行了 41 项品牌提升研究,收集了数十万份问卷调查回复,然后单独计算出每个广告资源来源的提升幅度。我们发现,在 Google 视频合作伙伴上展示广告和在 YouTube 上展示广告获得的广告回想度提升幅度差不多,且这两种方式均经济高效。此次研究表明,Google 视频合作伙伴在最大限度地扩大视频广告系列的覆盖面和影响力方面具有举足轻重的作用。 用户在线消费内容的方式越来越多样。借助我们的 Google 视频合作伙伴,您可以更轻松地扩大视频广告的覆盖面和影响力,并且能够通过各种最佳网站和应用接触到优质发布商。要衡量将 Google 视频合作伙伴添加到您的 YouTube 广告系列获得的覆盖面扩大幅度和品牌提升幅度,请与您的 Google 客户经理联系。 作者:Armen Mkrtchyan,视频广告部门产品经理
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    搜索网络合作伙伴将使用智能出价
    2018 年 9 月 25 日
    搜索网络合作伙伴指与 Google 合作,在搜索结果页、网站目录页或与用户搜索相关的其他网页上展示广告的网站。 智能定价一直在为搜索网络合作伙伴的人工出价提供技术支持。今后,如果您设置了转化跟踪,那么搜索网络合作伙伴网站则可以使用智能出价。智能出价可以使用更广泛的情境信号来针对每次竞价优化出价,从而提升广告效果。 智能出价旨在以与 Google 搜索上大致相当的每次转化费用,尽可能提高在搜索网络合作伙伴网站上获得的转化次数。例如,如果您在 Google 搜索上的每次转化费用是 50 元,但在合作伙伴网站上获得的转化率较低,那么智能出价可能会设置更低的出价,使每次转化费用达到 50 元。或者,如果您在搜索网络合作伙伴网站上获得的转化率更高,那么智能出价可能会提高出价,帮助您以 Google 搜索上的每次转化费用(即 50 元),通过该网站获得更多流量和转化。 作者:Josh Moser,Google Ads 产品经理
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  96. 96
    利用购物广告图片促使购物者做出购买决定
    2018 年 9 月 14 日
    三分之一的节假日购物者表示,他们会在进店购物前搜索相关图片。“街头时尚”的发展和网络红人的出现,均体现出如今人们通过查看时尚生活类图片来获得视觉灵感的趋势。 利用购物广告图片,您可以在我们的发布商合作伙伴的精选发布内容中突出显示您的购物广告。对于发布商来说,则为购物者提供了可以顺畅实施购买的机会。例如,某位购物者可能会访问她最喜欢的博客,例如 This Time Tomorrow,并在点击图片中的标签图标后看到一系列外观相似的商品。在接下来的一年里,我们将继续面向更多发布商推出这一体验,以及在一些新平台上进行试点 - 我们知道,购物者也会到这些平台上寻找灵感。 左图:发布商的购物广告图片体验 右图:Google 图片搜索体验模拟 作者:Surojit Chatterjee,Google 购物部门产品管理总监
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    利用橱窗购物广告中的视频帮助购物者发现新的购物机会
    2018 年 9 月 13 日
    近三分之二的购物者表示,在寻找新产品和缩小选择范围时,在线视频为他们的下次购买提供了启示。这些人中有超过 90% 表示是通过 YouTube 发现的新商品和新品牌。 橱窗购物广告中的视频可帮助购物者更深入地与您的商品互动。这是我们推出的首个采用视频的零售搜索广告单元,旨在帮助您为购物者提供更加身临其境、更具环境感的体验。 橱窗购物广告中的视频是我们去年推出的橱窗购物广告的一项新增功能,借助该功能,您可以向单个广告上传多张图片,并通过精美的图像、说明、产品和相关推广信息宣传您的商品。自推出以来,我们已经看到,顶部橱窗广告位获得的点击率比平均点击率高出了 3.6 倍,橱窗广告通过首次点击归因获得的转化功劳增加了 20%。像 Venus Fashion 这样的零售商则在赢得新客户方面大获成功:与 Venus Fashion 的橱窗广告互动进而实施购买的购物者中,有 68% 是新客户。 这种广告格式适用于已经在投放橱窗购物广告的广告客户。 作者:Surojit Chatterjee,Google 购物部门产品管理总监
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    YouTube 上的 TrueView 广告系列和通用应用广告系列现可使用纵向视频广告
    2018 年 9 月 12 日
    在全球范围内,如今有超过 70% 的 YouTube 观看时长都发生在移动设备上1。要利用 TrueView 广告系列和通用应用广告系列有效地吸引这些观看者,就一定要进行调整以适应他们的观看行为,并制作多种不同的视频广告(包括方形视频和纵向视频)。 我们正在推出纵向视频广告,旨在为观看者提供更加顺畅的移动体验。借助适用于 YouTube 上通用应用广告系列和 TrueView 广告系列的纵向视频广告,您可以上传纵向视频,当观看者在移动设备上看到相应广告时,播放器会根据视频尺寸进行扩展。 纵向视频广告提供了一个大而美观的画布来在移动设备上传达您的信息,并让您能够以符合客户观看偏好的方式与其进行互动。此外,此类广告也是对横向视频进行补充的理想方式。我们建议您为同一广告系列同时添加纵向和横向视频素材资源,以最大限度地实现品牌提升效果。 最近,现代汽车公司将 YouTube 纵向视频广告应用到试驾业务,将该功能与横向视频素材资源相结合,面向全球推出一款全新 SUV 车型。最终,其品牌认知度提升 33%,钟意度提升近 12%。 点击此处可详细了解纵向视频广告的技术规范和最佳做法。 作者:Ali Miller,视频广告部门统筹产品经理     1. YouTube 内部数据,全球,2017 年 4 月 - 2018 年 3 月,移动设备包括手机和平板电脑
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    在 Google Ads 中使用和测试 Accelerated Mobile Pages (AMP)
    2018 年 8 月 31 日
    Accelerated Mobile Pages (AMP) 是针对移动用户近乎瞬时加载的网页。到目前为止,您可以使用 Google Ads 的广告系列实验或广告变体来测试 AMP 网页与传统网页相比的影响力情况。您可以点击此处,详细了解每种 AMP 网页测试方法的优缺点。 为使您的 AMP 测试更富参考价值,我们为广告系列实验开发了一种新型测试方法,称为“基于 Cookie 的分组”。这一新型测试方法与广告变体的基于 Cookie 的测试方法相对应。 无论您何时通过广告系列实验测试 AMP 网页,我们都建议您使用此方法。 默认情况下,广告系列实验会在每次用户进行搜索时将其分配至测试组或对照组(也称为“基于搜索的分组”)。这意味着,在一天之中,任意指定用户都可以既看到测试体验,又看到对照体验。 相比之下,“基于 Cookie 的分组”的新方法则将用户分配至对应的测试组或对照组。因此,任意指定用户要么将始终看到 AMP 网页(如果被分配至测试组),要么将始终看到非 AMP 网页(如果被分配至对照组)。 我们希望这一新方法有助于您更好地测试将搜索广告流量推向 AMP 网页的效果。
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    通过自适应型展示广告在广告网络上展示最恰当的广告
    2018 年 9 月 10 日
    出色的展示广告通过使用丰富的图片和实用信息来帮助消费者了解产品或服务。不过,在数百万个网站和应用中展示最相关、最具吸引力的广告并非易事。为此,我们将推出自适应型展示广告。自适应型展示广告能够将您的广告创意与 Google 强大的机器学习技术相结合,帮助您向网络上的众多用户展示富有价值的相关广告。 您只需提供关于您业务的一些简单信息:最多 15 张图片、5 个标题、5 条广告内容描述和 5 个徽标。Google 使用机器学习技术测试不同的组合,然后展示效果最佳的广告。平均而言,当广告客户在自适应型展示广告中使用多个标题、广告内容描述和图片时,在每次转化费用大体相当的情况下,转化次数会比只使用一组素材资源增加 10%。1 最佳做法:为了让品牌脱颖而出,您可以为自适应型展示广告添加徽标。此外,您还可以为广告系列添加动态 Feed。这有助于向之前访问过您网站或应用的用户展示更有针对性的广告。 当您制作好自适应型展示广告并开始投放后,您会希望了解每个素材资源的效果如何。通过素材资源报告,您可以快速查看标题、广告内容描述、图片和徽标的效果。要访问这一报告,只需依次点击广告与附加信息和查看素材资源详情即可。根据素材资源的实际效果,“效果”列将会显示“正在学习”、“不理想”、“良好”或“最佳”评分。 素材资源报告可帮助您确定相对效果最佳的广告素材。 假设您经营一家网上花店。您可能发现“免运费”等广告内容描述被评为“最佳”。那么您就可以利用此数据分析结果,加大对效果最佳的素材资源(例如免运费)的宣传。相反,如果您发现某些素材资源被评为“不理想”,则可以更改这些素材资源,以便逐步改善效果。 Rakuten Travel 是日本最大的在线旅行品牌。与仅使用标准图片广告相比,使用自适应型展示广告让该品牌的销售额增长了 3 倍。 不同版本的自适应型展示广告。 自适应型展示广告将在未来几个月内推广至全球所有广告客户。要开始使用,请访问帮助中心,参阅展示广告最佳做法。     1. Google 内部数据,2018 年 9 月。
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    将搜索意图与紧密变体形式相匹配
    2018 年 9 月 6 日
    用户的搜索方式不断发生变化:我们每天看到的搜索中大约有 15% 都是新的。1在这么多的新查询中,用户很有可能使用了您尚未发现的字词搜索您的产品或服务。 以除臭剂为例。去年,我们发现用户使用了超过 15 万种各不相同的方式搜索除臭剂。2同样的事情有多种不同的表达方式。不过,您不必管理一份详尽的关键字列表来覆盖这些注重个人卫生的消费者。 正因如此,完全匹配紧密变体形式将开始包含与关键字具有相同含义的紧密变体形式。3早期测试显示,如果广告客户使用的大多是完全匹配关键字,则会发现完全匹配关键字带来的点击次数和转化次数平均增加了 3%,其中大部分来自他们如今没有覆盖的查询。4 Extra Space Storage 等品牌已经发现了吸引更多客户的新机会。付费广告流量获取高级分析师 Steph Christensen 说:“我们对试运行期间的匹配效果非常满意。一直以来,我们都在想方设法提升流量,这种新的匹配行为应该能够帮助我们通过高度相关的新匹配扩大覆盖面。” 使用相同的关键字网罗更多用户 依托 Google 机器学习技术,完全匹配现在可以与搜索意图相匹配,而不只是特定字词。这意味着,您的完全匹配关键字可以针对搜索字词的暗含字词、转述和其他与搜索字词具有相同含义的字词触发广告展示。 假设您要推广一项旅游业务。如果您使用完全匹配关键字 [约塞米蒂国家公园野营],那么您的广告可能会针对其他字词展示,例如“约塞米蒂国家公园野营地”、“约塞米蒂国家公园露营地点”或“约塞米蒂国家公园露营”。 在上述每种情况下,搜索意图仍然与原关键字相匹配:去约塞米蒂国家公园野营。但是,您的广告不会针对“约塞米蒂国家公园酒店”或“约塞米蒂国家公园最佳野营”等关键字进行展示,这是因为虽然两种关键字都表示待在公园,但意图不同。不过,这些字词将与此关键字的广泛匹配形式相匹配。 可能与“约塞米蒂国家公园野营”相匹配的新查询的示例。 关键字管理更简单 最佳做法:使用智能出价提升流量。要详细了解可以帮助您充分利用此次变更的各种策略,请查看我们的关键字最佳做法。 如果您已经在帐号中使用了转述和其他类似字词,Google Ads 仍将优先使用那些与搜索查询内容完全相同的关键字。另外,此次更新不涉及词组匹配、宽泛匹配和广泛匹配修饰符关键字。 作者:Miguel Villalobos,搜索关键字产品经理     1. Google 内部数据,2017 年 4 月 2. Google 数据,美国,2016 年 1 月到 2017 年 6 月 3. 这项更改将于 10 月份推出英文关键字版本,在接下来的几个月将推出更多语言版本 4. Google 内部数据,2018 年 8 月
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    使用动态搜索广告的网址级统计信息
    2018 年 9 月 5 日
    现在,“动态广告定位条件”下的搜索字词报告中可提供着陆页数据。 通过此报告,您可以轻松找到效果最佳的网页,从而专门定位这些网页。您还可以找到要添加为否定定位条件的网页。例如,如果定位到所有网页的广告组正在为某款缺货产品的产品信息页吸引流量,那么可以排除该产品页面。 作者:Walter Vulej,Google Ads 产品经理
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    为标准广告系列的着陆页吸引更多流量
    2018 年 9 月 4 日
    动态搜索广告 (DSA) 可将搜索广告的范围扩展到关键字之外。现在,通过简单的设置,您即可在标准广告组所使用的着陆页上排他性地投放动态搜索广告。为此,只需从可用类别列表中选择“您的标准广告组所使用的着陆页”即可。该操作会定位到您帐号中用于文字广告的所有着陆页。例如,如果您已经为不同类型的鞋子设置了标准广告系列,那么即使您的关键字列表中不包含相应类型,动态搜索广告也可以捕获着陆页上的所有鞋子类型。 我们建议您从该方法入手。获得积极效果后,再使用其他定位类型(例如特定类别)来增加动态搜索广告流量。 详细了解动态搜索广告的相关选项。 作者:Walter Vulej,Google Ads 产品经理
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    新版编辑器包含 4 项新功能
    2018 年 8 月 30 日
    本周早些时候,我们发布了 Google Ads 编辑器 12.5 版。新功能包括: 可在加大型文字广告中添加更多文字 可在动态搜索广告中添加新的广告内容描述行 可为来电专用广告添加更长的广告内容描述 添加新的自定义规则:不包含广告内容描述的附加链接 详细了解编辑器最近的这些更新。
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    借助最新的数据分析,充分利用自适应搜索广告
    自适应搜索广告能够将您的广告创意与 Google 强大的机器学习技术相结合,帮助您向用户展示富有价值的相关广告。为帮助您制作更有效的自适应搜索广告,我们推出了三种新的报告与反馈工具,让您可以: 在构建广告组合时预览广告组合。这有助于您提升对广告外观的信心,甚至可以浏览广告以仔细检查工作内容。 查看标题、广告内容描述和优质广告组合的报告,以便轻松了解搜索结果页面上最常显示的内容。 衡量具有广告效力的广告文案的相关性、数量和多样性。 作者:Anthony Chavez,Google Ads 产品管理总监
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    Google 将举办脚本培训讲习班
    2018 年 8 月 23 日
    诚邀您参加有关脚本的培训课程。我们将在全球 6 个城市举办初级和高级课程。培训内容包括: 主题演讲 手把手教程“代码实验室” 经理帐号脚本 基本问题排查(初级班) 连接外部数据与服务(高级班) 了解详情并报名参加此次培训。讲习班将在以下地点举办: 北美 纽约市(高级课程,9 月 4 日) 旧金山(高级课程,9 月 7 日) 欧洲 汉堡(初级课程,9 月 27 日;高级课程,9 月 28 日) 伦敦(初级课程,10 月 3 日;高级课程,10 月 4 日) 亚洲 东京(初级课程,9 月 28 日) 新加坡(初级课程,10 月 15 日)
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    打造精美时尚的展示广告外观,以提升广告效果
    2018 年 8 月 20 日
    我们更新了 Google 展示广告的视觉元素,以帮助您提升广告效果。 首先,文字广告不再只是简单的文字。如果您已将徽标添加到广告素材中,则广告中可以显示徽标。为了提升品牌推广潜力,我们还采用了一种新字体和一个圆角号召性用语按钮。这两项更改旨在与当前的最佳设计做法保持一致。随着这些更改的推出,您还会看到一个添加自定义颜色(主颜色和强调色)的选项,以便让广告尽可能契合您的品牌推广偏好。     其次,自适应型展示广告的素材资源现在可以更顺畅地组合在一起。利用机器学习技术,系统可以从您提供给 Google Ads 的图片中提取颜色。我们创建的版式近似于经过完善设计的图片广告。广告文字与按钮的颜色经过量身打造,为整个广告单元带来引人注目的对比效果。最终制作出的广告可与内容完美契合,堪与效果出色的人工图片广告媲美。     为了充分利用上述广告格式,请确保提供一系列精选广告素材资源,以便系统尽可能组合出效果最理想的广告。查看有关制作有效展示广告的建议。详细了解自适应型展示广告
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    在“概览”页中对卡片执行操作
    2018 年 8 月 17 日
    “概览”页提供帐号效果和广告系列效果的顶级视图。此视图可能会显示您需要在帐号中进行哪些更改。现在,您可以通过“概览”页直接执行其中的部分更改。此类操作包括: 暂停或取消暂停广告系列、广告组和关键字 修改广告系列预算 修改关键字出价和广告组出价 修改广告文案 通过在“搜索”卡片中添加否定关键字,排除不相关的搜索字词 例如,假设您希望通过用户对某个特定关键字的搜索获得更多流量。为此,您可以点击进入该字词,接着点击“修改关键字”,然后直接通过“概览”页修改出价。 您不妨在自己的“概览”页上试操作一下。
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    Google 为广告主带来新的本地营销创新
    如今,消费者越来越倾向于通过智能手机来研究和探索周围的现实世界。事实上,用户在移动设备上搜索“我附近”的次数在过去两年增长了 3 倍,1而且,在使用智能手机进行本地搜索的用户中,3/4 的人会在 24 小时内到访相关商家。2对于营销者而言,这意味着以下工作变得空前重要:打造能够尽可能轻松地显示相关本地信息的体验,然后衡量这些体验对业务的影响。 在上个月的 Google Marketing Live 大会上,我们宣布推出本地广告系列。这是一种针对具有离线目标的营销者推出的全新专用广告系列类型,此类营销者会希望将工作重心放在增加实体店的客流量上。您只需提供几项简单的内容,例如营业地点、预算和广告素材,我们随后便会自动在各种 Google 产品/服务以及广告网络中优化您的广告,以帮助您吸引更多客户光顾实体店。 现在,我们即将推出更多创新,以帮助您管理本地广告,然后在 Google 和其他营销渠道中衡量您的媒体的线下效果。 寻找合适的“Google 我的商家”帐号,然后轻松启用本地广告 要使用附加地址信息创建本地广告格式,首先,您需要将您的“Google 我的商家”帐号与 Google Ads 帐号相关联。这样,我们就可以向消费者显示您商家信息中的相关信息,例如地址、电话号码、营业时间等。 为了简化寻找合适的“Google 我的商家”帐号以进行关联的过程,我们推出了一款工具,该工具可以利用匹配信号(如地理覆盖范围和网站域名)自动为您显示相关帐号。 您可以选择包含最多经过验证的营业地点的“Google 我的商家”帐号,或者其营业地点与您的业务范围和广告系列目标最契合的“Google 我的商家”帐号。待该帐号的所有者批准后,您就可以为搜索广告、展示广告和 YouTube 广告添加附加地址信息了。 在 Google Analytics(分析)中推出“实体店客流量”衡量指标 当您投入资源和精力使用诸如 Google Ads 等营销解决方案时,了解其对您业务的影响可谓至关重要,以便在预算、广告素材和出价策略等方面做出更明智的决策。三年前,我们在 Google Ads 中推出了“实体店客流量”指标,以帮助广告主了解其广告系列会如何影响店内客流量。从那时起,我们在零售、汽车、餐饮等行业衡量的实体店客流量已超过 100 亿次。 Google Ads 中的实体店客流量衡量一直专注于将 Google 广告展示次数和点击次数与实体店光顾次数进行关联。现在,我们将在 Google Analytics(分析)中推出“实体店客流量”指标,以便让您能够衡量更多营销工作的线下成效(先吸引客户访问网站,然后光顾实体店)。如果您想使用此测试版功能,请与您的客户代表联系。 Google Ads 和 Google Analytics(分析)中的实体店客流量均为估算值,根据已启用位置记录功能的用户的数据计算得出。Google 仅向广告主报告汇总的匿名数据,他们无法看到具体的网站访问、广告点击、可见展示或用户带来的任何实体店光顾数据。Google 使用行业最佳做法来确保用户的个人隐私。 Denny’s 利用本地广告解决方案吸引新一代食客 全球连锁餐厅 Denny’s 是使用 Google 的本地产品为旗下餐厅提高客流量的广告主典范。客户经常在移动设备上搜索“我附近的薄煎饼”或“附近最好的汉堡”等字词,而这些人正是 Denny’s 的目标客户。接下来,Denny’s 介绍了其从传统媒体向 Google Ads 的转变是如何为他们带来新的见解并帮助他们赢得更多此类客户的:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   “你不仅可以自信地向恰当的消费群体传递正确的信息,还可以信心十足地将数字营销转化为实体店客流量,最终成功地吸引顾客进店消费。” - Luis Martinez,Denny's 数字、媒体和西班牙语营销业务负责人   我们期待能够帮助您继续为客户打造出色的线上至线下体验。     1. Google 内部数据,美国,2015 年 7 月到 12 月对比 2017 年 7 月到 12 月 2. Google/Purchased Digital Diary:"How Consumers Solve Their Needs in the Moment"(“消费者如何解决他们的即时需求”),1000 名智能手机用户,634 名本地搜索者,1140 例购买,2016 年 5 月。
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    使用新的本地转化数据分析优化您的本地广告
    2018 年 8 月 9 日
    在上周去过实体店的美国购物者中,有 83% 的人表示他们在进店前会事先在网上进行搜索研究1。目前,我们正在扩展针对附加地址信息生成的报告,使其不仅包含相应附加信息促成的转化操作,还包含用户在商家信息页上点击广告后执行的操作。这将有助于广告客户更好地了解用户在浏览在线广告和执行本地操作之间采取的行动,即使他们无法使用实体店光顾报告,也能轻松掌控相关信息。新推出的指标包括: 点击通话 查询路线 访问网站 下订单(针对具体行业) 查看菜单(针对具体行业) 其他互动 如何使用新的本地转化操作指标 在您将自己的“Google 我的商家”帐号与 Google Ads 帐号相关联后,系统就会生成有关这些指标的报告。这些指标显示了在线操作如何促使用户与您开展业务的实体店进行互动,例如,用户在点击您的广告后查询商家路线或向您的商家致电。 这些新转化操作的相关数据将显示在“所有转化次数”列中。系统不会将它们纳入到目标每次转化费用尽可能提高转化次数等智能出价策略中,这些出价策略均使用“转化次数”列中的数据。 您可以使用这些新转化指标,通过多种方式优化您的本地广告。假设您广告系列中的广告包含有关附近店铺位置的本地信息。或者,您可能专门为这家店铺制作了广告文案来宣传其本地优惠和促销活动。根据这些分析数据,您可以衡量相应广告对于促成本地转化操作的影响,并据此进行优化。了解详情 我们仅在报告中提供经过匿名化处理的汇总数据,并采用行业最佳做法来确保个人用户的隐私权。 使用按商店划分的报告 除了上述新指标外,我们还推出了按商店划分的报告。利用按商店划分的报告,您可以查看按店铺位置划分的实体店客流量和本地操作汇总数据,这些数据已经过匿名化处理。假设您在三个地点开设了服装店:雅典、布卢明顿和博尔德。您发现,与位于博尔德的店铺相比,位于雅典和布卢明顿的店铺更容易吸引用户完成本地操作,并获得了更多的实体店客流量。这些数据可让您更好地了解如何按店铺分配线下预算,还可为您在 Google Ads 中采用合适的本地策略提供相应指导。例如,您可以在博尔德开展更多线上的促销活动,以提升这家店铺的销售额。了解详情 1. Think with Google  
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    利用自适应搜索广告向用户展示更相关的广告
    2018 年 8 月 9 日
    在上个月的 Google Marketing Live 大会上,我们向大家介绍了自适应搜索广告如何利用 Google 强大的机器学习技术来帮助您针对任意搜索查询展示最合适的广告。从 9 月份开始,自适应搜索广告将以英语、法语、德语和西班牙语面向更多广告客户推出,其他语言版本也将很快推出。 自适应搜索广告的一大优势在于可以提供更多空间来传达信息。虽然我们致力于跨语言改进自适应搜索广告,但是将这一优势扩展到现有的文字广告也非常重要。所以,从 8 月下旬开始,您将能够为文字广告添加第 3 个标题和第 2 条广告内容描述。此外,广告内容描述现在最多可包含 90 个字符。 要开始使用,请先尝试为现有的文字广告添加第 3 个标题和第 2 条广告内容描述。例如,如果您是一家使用两个标题(分别显示品牌名称和官网)的零售商,那么您可以添加显示送货详细信息或产品推广和活动信息的第 3 个标题。 点击此处,详细了解如何撰写有效的文字广告。
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    利用本地店内产品展广告,在展示广告中展示您的店内产品
    2018 年 8 月 8 日
    现在,您可以利用本地店内产品展广告制作包含本地产品目录 Feed 的展示广告了。 利用本地店内产品展广告,您可以设计主打图片,并选择想要宣传的商品。然后,系统会从您的产品 Feed 中提取商品详情和图片来制作展示广告,这些广告将在各类网站、博客和应用中展示。此类广告中包含按商店划分的产品定价与库存信息。 例如,假设一家体育用品店在夏威夷和科罗拉多州各设有一处门店。每家店都有符合自己所在地理位置特点的库存 - 夏威夷店备有冲浪板存货,而科罗拉多州店则备有滑雪板存货。由于本地店内产品展广告是在门店一级提取库存数据,因此该广告客户的展示广告现在可以展示具有本地相关性的商品。
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    成为应用广告系列广告策略专家
    2018 年 8 月 7 日
    应用广告系列使用广告素材资源来批量设计具有相关性的广告,以宣传您的移动应用。为帮助您为广告系列制作高效广告资源,我们推出了一门名为“适用于应用广告系列的广告素材资源”的新课程,该课程是我们不断发展的应用广告教育计划的一部分。 这门最新课程提供简短的快餐式视频课件和一些互动练习,旨在帮助您了解应用广告系列如何使用广告素材资源,提供的最佳素材资源类型有哪些,以及如何使用素材资源报告获取广告素材数据分析。 立即注册参加该课程并获得相应证书!
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    为 Google Ads 帐号提供新的安全保护
    2018 年 8 月 6 日
    您使用 Google Ads,即表示您信赖我们对敏感信息的处理方式。也正是因为如此,保持此类信息的私密性和安全性就非常重要。今天,我们将会进行更新,让您能够掌控自己的数据安全,并确保不间断地为您提供保护。 添加一层可自行选择的安全保护 两步验证要求 Google Ads 用户必须使用密码和一项额外措施(如短信验证码或安全密钥)来登录帐号。额外增加的这层安全措施有助于保障数以百万计的用户在使用 Google 产品时的安全。 在接下来的几周,我们将进一步改进这项保护措施,即允许您针对 Google Ads 帐号的所有用户要求进行双因素验证。 通过两步验证确保您的帐号安全无虞 点击 Google Ads 帐号右上角的工具图标 ,更新您的访问权限设置。如果您是通过 AdWords API 或 Google Ads API 访问帐号,也请务必更新您的 API 访问权限设置。 提高安全系数 再过几个星期,您还可以通过电子邮件域名控制帐号访问邀请。这意味着,您只能邀请使用在特定域名(例如 examplepetstore.com)下注册的电子邮件的用户访问您的 Google Ads 帐号。 采取其他措施确保帐号安全 要确保您的信息安全无虞,您需要及时了解最新的安全保护措施。通过将这些建议应用到您的 Google 帐号,您可以助力维护广告数据的安全。此外,及时更新您在 Google Ads 帐号中提供的电子邮件地址也可以确保您会收到重要邮件。 作者:Anthony Chavez,产品管理总监
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    在报告编辑器中绘制按时间比较的数据图表
    2018 年 8 月 3 日
    报告编辑器的用户经常向我们反映说,能针对两个不同的时间段绘制效果图表是多么重要。在此,我们非常高兴地宣布,报告编辑器的图表现在支持按时间进行比较了。 这样一来,您将能够更有效地直观呈现您的广告效果,例如本周点击次数与上周点击次数的对比情况。在报告编辑器中的自定义报告里,您可以直观地呈现按周、按月或按其他日期范围进行比较的图表。
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    使用优化得分指导帐号优化
    2018 年 8 月 2 日
    优化得分显示在“建议”页上,可帮助您了解帐号的优化潜力。其评分范围从 0% 到 100% 不等,100% 意味着帐号可以充分发挥其潜力。 我们会查看您的广告系列的主要方面,以评估这些广告系列是否已完全优化,然后针对有待改进的地方提供建议采取的措施。建议对效果产生的影响越大,其在总体得分中所占权重就会越高。 优化得分涵盖广告系列的多个方面,其中包括: 出价和预算 广告与附加信息 关键字和定位 修正 优化得分是实时计算的,考量如下一些因素: 统计信息、设置以及帐号和广告系列状态 可用建议的相关影响 近期建议历史记录 广告生态系统趋势 使用建议提高得分 您可以通过查看优化得分并实施符合您业务目标的建议来改进自己的帐号。 例如: 国际零售商 Mango 采纳智能出价建议后,转化次数增加了 59%,广告支出回报率提高了 22%。 加拿大大型汽车经销商 Koch Ford 采纳目标每次转化费用出价建议后,转化次数增加了 77%,同时每次转化费用降低了 34%。 注意事项:优化得分仅针对有效搜索广告系列显示。质量得分或广告评级的计算不使用优化得分。 作者:Blake Reese,优化业务高级产品经理
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    利用网站级代码准确跟踪每一次转化
    2018 年 8 月 2 日
    对数字营销者而言,这是最好的时代。无论用户是在电视广告播放期间浏览其他设备,还是在公交车站搜索信息,这些都是向他们展示在线广告的大好机会。但是,访问方式越多样,效果衡量就越困难。随着转化衡量变得日益复杂,您网站植入代码的方式也需要跟上节奏。 衡量在线转化的最佳方法,就是使用工具在您网站所在的网域中设置 Cookie(称为第一方 Cookie)。应将此类工具所生成的代码放置在您网站上的每一个网页中,才能有效衡量和优化您在数字营销方面的投入所取得的效果。此外,我们还建议您使用 gtag.js 之类的动态库(也称为全局网站代码),这样就能够随着需求的变化和行业的发展灵活做出调整。 利用第一方衡量技术,您可以评估哪些营销措施和体验在您的网站中效果最佳。一定要使用能够设置第一方 Cookie 来衡量转化次数的网站级代码植入解决方案。要植入这种代码,您可以使用 Google 的全局网站代码(适用于 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 和 Google Analytics(分析))或 Google 跟踪代码管理器这样的工具(适用于所有 Google 代码和非 Google 代码)。 Google 提供的代码植入解决方案 Google 提供了两种植入转化跟踪代码的方式:全局网站代码和 Google 跟踪代码管理器。无论您选择哪种方式,都只需植入一次,即可在 Google 的各类广告和分析产品中为您跟踪转化,这些产品包括:Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 和 Google Analytics(分析)。 虽然这两种解决方案的植入方法略有不同,但它们都能帮助您轻松、一致地衡量转化。网站站长应该只需不到一天时间就能完成网站源代码的更新。无论是全局网站代码还是 Google 跟踪代码管理器中的转化链接器代码,只要添加到了您网站的所有网页上,都会在您的网域中设置新的第一方 Cookie,以便您衡量自己看重的用户行动,了解哪些点击带来了转化。 这两种代码植入解决方案各有千秋,您可以根据自己的需要加以选择: 要通过最简单的方式了解来自付费媒体的转化情况,建议您使用全局网站代码。全局网站代码适用于 Google AdsGoogle Marketing Platform 广告产品Google Analytics(分析)。 要使用更全面的工具通过网页界面来管理您的转化跟踪代码,建议您使用 Google 跟踪代码管理器。它适用于所有 Google 和非 Google 代码。如果您已经在使用跟踪代码管理器,则无需对您的网页做出任何更改,只需在跟踪代码管理器界面中添加转化链接器代码,并将其设置为在所有网页上触发即可。 如果您需要更多时间考虑是否采用上述网站级代码植入解决方案,并且您已在整个网站中部署了旧版 Google Analytics(分析)代码,您可以将自己的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号关联起来,以确保您能够使用第一方 Cookie 来衡量转化。需要注意的是,这种方案仅适用于 Google Ads 转化跟踪,不适用于 Floodlight 代码。 理解数据背后的含义 为网站植入代码后,下一个重要步骤就是理解数据蕴藏的真谛并加以验证。 将报告中显示的转化数据与实际的销售数据加以比较。您自己的销售数据最能真实体现您的业务情况。如果线上数据与线下数据有天壤之别,就要检查一下代码植入情况了,确保相关设置正确无误。请注意,由于统计方式和技术有所不同,有些许出入在所难免。 了解用户一般需要多少时间来完成转化。通过 Google Ads 中的“发生转化所需的天数”指标,就可以了解用户在出手购买之前通常会花多长时间进行研究。点击和转化之间的间隔越久,相关转化在 Google Ads 报告中被漏掉的可能性就越大。请根据具体情况调整您的效果目标。 如果您无法更新自己的代码,那么从今年晚些时候开始,您会在自己的帐号中看到根据模型估算的转化。在缺少更新版代码的情况下,Google Ads 和 Search Ads 360 会利用模型根据相同设备的点击型转化数据来为您估算出转化次数。通过这种方式,您仍然可以大体了解自己取得的总体效果。但如果要获得最准确的衡量结果,尤其是帐号内更详细级别(例如关键字)的数据,您需要更新自己的代码。 我们建议您尽快更新自己的代码,确保获得最准确的数据分析结果。随着时间的推移,使用第三方 Cookie 的衡量方式的准确性会降低,您可能会看到整体转化次数、转化率和转化价值都有所降低。这并不意味着您实际获得的转化次数正在下降,而只是意味着您看到的数据越来越不准确。您越快采取行动,获得的数据也就越准确。 总结 网站级第一方代码植入对了解在线广告的效果至关重要。请花些时间优先完成对跟踪代码的上述调整,您等得越久,获得的数据就越不准确。落实上述更新时,一定要清楚、全面地向用户提供与数据收集有关的信息,在法律要求的情况下,还须征得用户同意。如果您有任何疑问,欢迎随时咨询您的客户支持团队或与我们联系。 作者:Russell Ketchum,Google Analytics(分析)统筹产品经理
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    充分利用 Google Ads 编辑器 12.4 版的新功能
    2018 年 7 月 24 日
    本月早些时候,我们发布了 Google Ads 编辑器 12.4 版。此版编辑器现支持更多出价策略,并支持自适应型展示广告、智能型展示广告系列等。详细了解下载新版编辑器
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    智能出价的新变化
    2018 年 7 月 23 日
    智能出价可针对每个单独竞价设置最优出价,帮助您最大限度提升广告效果。为了让智能出价变得更简洁、更直观和透明,我们推出了几项更新措施。 利用更新的目标广告支出回报率关注最为重要的转化 要获得更多转化价值或收入,同时保持您的目标广告支出回报率不变,建议您使用目标广告支出回报率。目标广告支出回报率采用更新的算法,会在预测转化价值时考虑更多因素。例如,如果您的客户更倾向于在晚上和周末进行高价值购买,目标广告支出回报率就可以针对此类竞价大幅提高出价金额,同时降低针对其他时段的出价金额,进而提高您的出价效率。 更多转化,更高效率 现在,对于刚刚开始使用智能出价的帐号或广告系列,我们的出价模型可在短短几天内提升您的广告效果,即使您的历史转化数据并不丰富也没关系。我们更新的算法会自动平衡您整个出价策略的效果,让转化次数较少的广告系列和广告组的效果也能得到提升。例如,如果某个再营销列表上的用户带来的转化次数较多,那么目标每次转化费用就会将更多支出分配给多数用户来自该列表的广告系列。详细了解智能出价 简化步骤,轻松实现目标 为帮助您更轻松地选择合适的广告系列出价策略,全新 Google Ads 体验现提供引导式出价流程。您只需根据您希望关注的指标选择一个出价策略,然后选择您希望 Google Ads 通过何种方式提升该指标(点击次数、转化次数或转化价值)。 此外,您还可以利用出价策略批量修改功能,直接在“广告系列”标签中通过一个步骤轻松选择和更改多个广告系列的出价策略。 利用全新转化延迟时间指标,了解应该在何时评估您的广告效果 要更准确地了解出价策略的效果,您应该仅关注具有完整转化数据的时间段。利用出价策略报告中的全新转化延迟时间指标,您可以查看转化延迟,也就是客户点击广告和完成转化之间相隔的时间。转化延迟时间过去之后,您就可以对自己的数据进行评估了。详细了解转化延迟。
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    使用基于 Cookie 的实验创建专用用户测试组和对照组。
    2018 年 7 月 19 日
    默认情况下,广告系列实验会在每次用户进行搜索时将其分配至测试组或对照组(这称为“基于搜索的分组”)。这意味着,如果有人执行三次搜索,那么其中两次可能会受到测试处理,而第三次则会受到对照处理。不过,我们新增了基于 Cookie 的分组,因此现在您可以选择是将搜索者分配至专用测试组还是对照组。这意味着,如果有人被分配到了测试组并且执行了三次搜索,那么这三次搜索全部都将接受测试处理。   您可以自行决定使用何种类型的分组选项。请务必了解这些选项并根据自己想要的测试方式选择合适的选项。   在以下情况下,可能更适合选择基于 Cookie 的分组: 测试特定的受众群体 您想要设置一个与其他转化率优化测试工具类似的着陆页测试   在以下情况下,可能更适合选择基于搜索的分组: 您希望与以前的基于搜索的测试保持一致 低搜索量广告系列   假设您想要测试 Accelerated Mobile Pages (AMP)(通常会在一秒内完成加载的页面)的影响。如果您使用基于搜索的分组来设置该实验,那么指定用户可能会获得 AMP 体验,也有可能会获得非 AMP 体验,因为系统会针对该用户的每次搜索重新评估是将其归入测试组还是对照组。启用基于 Cookie 的分组后,则可以确保用户体验的一致性,因为相应用户会被永久性分配至您实验的测试组或对照组。 在此处了解有关实验的更多信息。
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    Google Ads 中现提供新的着陆页参数选项
    2018 年 7 月 18 日
    我们引入了两项更改,让您能够更轻松地指定着陆页参数。 现在,Google Ads 中提供最终到达网址后缀,可用自定义参数的数量也从 3 个增至 8 个。这些更改为您提供了更多选项来指定着陆页参数。对于使用第三方跟踪解决方案的帐号而言,这一举措尤为有用。 利用这些新增的内容,Google Ads 现在支持将帐号迁移至并行跟踪所需的所有功能。帐号迁移的截止日期为 10 月 30 日。如果您还没有执行此操作,我们建议您立即将帐号迁移至并行跟踪以便充分利用并行跟踪的优势。 提醒:请确定您使用的是 Google Ads 编辑器 12.4 或更高版本。使用旧版本可能会导致您之前对网址和并行跟踪所做的一些更改被删除。了解您使用的 Google Ads 编辑器版本。
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    将“着陆页”报告与动态搜索广告结合使用。
    2018 年 7 月 18 日
    Google Ads 中的“着陆页”报告会向您显示着陆页对于传统搜索广告系列和展示广告系列的效果。现在,此报告中也包含动态搜索广告系列的着陆页。 您可以利用这些数据分析来评估和优化着陆页。例如,假设您有一个销售运动装备的帐号,而且您的关于足球的着陆页目前效果良好。那么根据这一数据分析,您可以创建一个专门用于该着陆页的定位组,以便针对该着陆页定制更为贴切的广告文案并吸引更多流量。点击此处详细了解“着陆页”标签。
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    利用“新字词”数据分析卡优化关键字。
    2018 年 7 月 17 日
    随着时间的推移,即使您没有更改关键字,新的搜索字词也可能会触发您的广告。此类新的搜索字词可能代表着新的关键字优化建议。以前,广告客户必须在搜索字词报告中手动找出这些新的搜索字词。 现在,“新字词”数据分析可为您代劳这项工作。该数据分析会监控新的搜索字词,并向您发送提醒,以便您及时处理这些字词。 假设您要为一家鞋业公司投放广告。在查看数据分析卡后,您注意到,有一个新的搜索字词“trainer”(训练鞋)正在触发您的广告进行展示。您发现,使用“trainer”(训练鞋)这一字词进行的搜索带来了更高的转化率。据此,您可以添加与“trainer”(训练鞋)这一搜索字词相关的新关键字。您还可以使用关键字规划师查找更多包含了“trainer”(训练鞋)一词的高价值搜索字词。 另外,您也可以使用此数据分析来发现不相关的或表现不佳的新搜索字词。在下面的鞋子示例中,该数据分析卡可以帮助您标记像“horseshoe”(马蹄铁)这样的字词,您可以将其指定为否定关键字。     除了“新字词”数据分析外,请务必定期查看完整的搜索字词报告,以便更全面地了解与您的广告相关的搜索字词。 请访问帮助中心,在您帐号的“概览”标签中查看关于此数据分析卡和其他数据分析卡的详细信息。
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    利用“广告组迁移”数据分析,根据广告系列中的变化快速采取相应措施。
    2018 年 7 月 16 日
    广告组之间支出的突然转移可能会影响广告系列的效果。到目前为止,确定哪些广告组在流量方面发生了重大变化仍是一个高度人工化的过程。要找出受影响的广告组,您必须点击进入广告系列,选择费用作为指标,然后设定不同的日期范围。 当广告组之间发生自动转移时,全新的“广告组迁移”数据分析会向您发送提醒信息。据此,您可以评估这些转移对效果的影响并进行必要的调整。 例如,假设广告组 #1 创造的销售利润一直以来都低于广告组 #2 或广告组 #3,而广告组 #1 在广告系列中的预算份额最近却在增加。在这种情况下,将广告组 #1 迁移出来并为其单独创建广告系列可能是明智的做法,这样您便可以为利润较高的广告组单独设置预算。否则,您可能会发现自己的整体销售利润下降。 请访问帮助中心,获取关于其他数据分析卡(位于 AdWords 帐号的“概览”部分)的详细信息。
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    节省用于生成报告的时间。在 Google 表格中使用全新 Google Ads 插件
    2016 年 7 月 13 日
    在 Google 表格中使用 Google Ads 插件,节省在报告创建上所花的时间。 假设您是一名广告客户,您需要将自己的 Google Ads 数据下载为 CSV 格式,以便将这些数据与自己的专属数据进行组合以生成报表。为此,您需要频繁下载和更新数据,但这样做不仅浪费时间,还非常单调,而且容易出错。 Google Ads 插件让整个流程变得轻松快捷。利用该插件,您只需创建一次报告即可。随后,点击几下就能直接在 Google 表格中轻松刷新数据,进而自动更新已关联的报告。这样一来,您就能告别单调乏味的工作,无需每天和每周都下载数据、复制数据并将其粘贴到电子表格中。 由于您可以在 Google 表格中完成上述操作,因此,您选择与其共享数据的人能立即查看报告并与您协作。 例如,您可以生成每日报告来监控您的预算耗费情况。 下面是一个数据视图,您可以通过 Google 表格中的 Google Ads 插件提取相关数据。     然后,您需要在单独的标签中使用 vlookups 将该数据与您专有的支出目标数据组合起来。 然后,您可以使用 Sumifs (即查询函数)和条件格式在管理和客户报告中更直观地表示数据(如下所示)。     将 Google Ads 插件功能与 sumifs 语句或查询函数搭配使用,还能提高报告的自动化程度。部分示例包括: 日期范围比较图表。 您可以在同一 Google 表格内的多个标签页上应用该插件。假设您想对两个时间段的数据加以分析,每个时间段的日期范围都不相同。您可以在两个单独的标签上分别应用插件,每个标签都代表一个时间段。然后,您可以将这两个日期范围内的分析数据汇总到第 3 个标签中,以便生成报告。 总览报告。 使用 importranges 从每个报告中提取数据。您可以创建总览报告,在其中汇总多个较小规模报告的结果。 最后,使用该插件将 Google 表格中的高级函数添加到您的报告中。例如,您可以使用 Open Solver 插件来根据展示次数份额和效果数据计算预算。
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    以助为本的时代,速度对消费者体验至关重要
    2018 年 7 月 11 日
    如今,要想让在线广告取得更出色的效果,除了选对关键字或出价之外,您还需要提供有助益且顺畅的体验,满足消费者对品牌的期待。昨天,我们在 Google Marketing Live 大会上分享了依托 Google 机器学习技术的诸多广告创新功能,这些功能就可以帮助您实现上述目标。 不过,即使是最出色的广告,如果将用户引导至加载缓慢的着陆页(尤其是移动网站),也难以取得满意效果。我们注意到,对于零售业,网页加载时间每增加 1 秒,转化次数可能降低 20% 之多。¹ 正因为此,我们才一直致力于帮助您更轻松地诊断移动网站问题、提高移动网站速度。 查看您的移动网页是否加载缓慢,拖累了广告效果 事实上,现在超过一半的网络流量都来自移动设备。然而,移动网页的平均加载时间却长达 15 秒。² 对于很多品牌而言,这等同于错失良机,特别是当移动网页的加载时间超过 3 秒时,超过一半的访问者都会放弃访问。3 那么,贵商家的移动网站加载速度又如何呢? 为了方便您了解着陆页速度对广告效果有何影响,我们推出了新的移动设备加载速度得分指标。移动设备加载速度得分以 10 分制评估网站速度:1 分表示非常慢,10 分表示非常快。通过此指标,您可以快速了解哪些网页提供的移动体验很快,哪些网页可能需要您特别关注。   在 Google Ads 的“着陆页”页面上即可看到您的移动设备加载速度得分   移动设备加载速度得分根据多方面的因素计算得出,包括网页速度与潜在转化率之间的关系。这项指标从今天开始面向全球各地的广告客户推出。 使用 AMP 改善移动体验 现在您已经知道自己的哪些网页加载缓慢,那么如何才能提升加载速度呢?Accelerated Mobile Pages (AMP) 就可以提供更快速、更流畅且更具吸引力的移动体验。事实上,AMP 网页的加载速度通常比标准移动网页快 85%。⁴ 速度之快,犹如瞬时加载一样。 网站加载速度提升后,您就可以将点击搜索广告的用户引导至这些 AMP 网页,从而打造用户所期待的超快、愉悦的移动体验。很多品牌都已在使用 AMP 提高移动网站的着陆页速度和性能,法国领先的有机食品零售商 Greenweez 就是一例。Greenweez 将移动网页加载速度提升了 5 倍,得益于此,其移动转化率提高了 80%! 证明更快移动网站所带来的价值 当用户在您移动网站上的体验不佳时,他们将来向您购买产品或服务的可能性会大大降低。因此,如果您想保持领先优势,则需要将提升加载速度列为贵组织的优先要务。为了在这方面助您一臂之力,我们开发了两款免费工具。一是速度评分卡,让您可以了解您的移动网站速度与同行相比处在什么水平;二是影响计算器,让您可以估算您因移动网站速度缓慢而可能会错失多少收入。 要详细了解这两款工具以及提升移动网站加载速度的最佳做法,请访问 Think with Google。 作者:Jon Diorio,Google Ads 统筹产品经理 1. Google/SOASTA,《State of Online Retail Performance》(在线零售业绩现状),2017 年 4 月 2. Google 于 2018 年 1 月在 Webpagetest.org 上进行的调查研究,抽样测试了全球 1100 万个移动网站网域,采用具有全球代表性的 4G 连接加载它们。 3. Google 数据,通过对自愿选择共享基准数据的移动网站进行抽样检查所得到的汇总匿名 Google Analytics(分析)数据,调查样本量=3700,全球,2016 年 3 月 4. Google 数据,全球,2017 年 4 月
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    让每位广告主都能善用机器学习技术
    2018 年 7 月 10 日
    无论是寻找最近的咖啡厅,还是整理家庭照片,在处理各种事务时,用户所用的方式都在不断发生变化。今年早些时候,我们探讨了如何利用机器学习技术来改善为消费者提供的产品以及帮助用户妥善处理各种事务。 1 小时后,我们将向大家介绍,Google 如何通过在广告产品中以最大的力度部署机器学习技术,帮助营销者发掘更多业务机会。我们将探讨机器学习如何在我们的产品中发挥作用,并为大家讲解为何这种技术对于提供消费者所期望的实用、便捷的品牌体验至关重要。 今天,美国太平洋时间上午 9 点/美国东部时间中午 12 点,我们会为大家进行直播,恭候您准时加入。 利用自适应搜索广告向用户展示更相关的广告 如今,随着移动设备日渐普及,消费者变得更加挑剔,要求也更为苛刻,同时还希望能更快地处理各种事务。因此,他们希望广告内容更加实用,并且符合他们的需求。要做到这一点并非易事,尤其是在大规模投放广告的时候。为此,我们将面向广告主推出自适应搜索广告。自适应搜索广告能够将您的广告创意与 Google 强大的机器学习技术相结合,帮助您向用户展示富有价值的相关广告。 只需提供最多 15 个标题和 4 条广告内容描述,Google 随后就会为您搞定一切。通过测试不同的组合,Google 能够学习到,对于任何一个搜索查询,哪个广告素材会取得最好的效果。因此,搜索相同内容的用户会因为所处情境不同而看到不同的广告。 数据显示,采用该优化措施成效显著:平均而言,通过使用 Google 机器学习技术测试多个广告素材,广告主可多获得高达 15% 的点击次数。1 在接下来的几个月中,自适应搜索广告将逐步面向广告主推出。 在 YouTube 上投放最相关、效果最好的广告 在 YouTube 上,用户每天观看的视频总时长超过 10 亿小时。现在,越来越多的用户选择通过 YouTube 来发现喜爱的东西、调查相关信息,并据此做出大大小小的购物决策。例如,约有 50% 的购车用户表示,在购买前会在 YouTube 上调查相关信息。2 此外,约 50% 的千禧一代网民会先在 YouTube 上查找食品烹制技巧,然后再决定购买哪些食材。3 这意味着,您必须恰当其时地向适当的受众群体展示视频广告。 在 YouTube 上,借助机器学习技术,我们可以将这种用户需求转化为切实的广告成效。之前,我们曾帮助您通过优化广告系列来获得更多观看次数和展示次数。今年晚些时候,我们将推出取得最显著的提升效果出价策略,从而帮助您覆盖那些在观看视频广告后最有可能考虑您的品牌的用户。这个新的智能出价策略同样依托于 Google 的机器学习技术。该策略会在竞价时自动调整出价,以便在消费者的整个购买历程中充分发挥视频广告的影响力,尽可能提升客户对品牌的感知度。 “取得最显著的提升效果”出价策略目前处于测试阶段,将在今年晚些时候面向全球各地的广告主推出。 利用本地广告系列增加实体店客流量 无论用户是在 YouTube 还是 Google 上开始相关调研,绝大部分购买行为最终还是会在实体店进行。事实上,用户在移动设备上搜索“我附近”的次数在过去两年增长了 3 倍多,4 并且近 80% 的购物者在急需购买某件商品时会直接进店选购。5 对许多广告主而言,这意味着增加实体店客流量势在必行,特别是在一年中的关键时刻,例如实体店举办活动或进行促销时。 现在,为了鼓励用户光顾实体店,我们将专门推出一种新型广告系列:本地广告系列。您只需提供几项简单的内容,例如营业地点和广告素材,Google 随后便会自动在各种产品和服务中优化您的广告,帮助增加您的实体店客流量。 在各种 Google 产品和服务以及广告网络中展示您的营业地点   在接下来的几个月中,本地广告系列将面向全球各地的广告主推出。 充分发挥购物广告系列效用 今年早些时候,我们推出了一种可根据目标优化广告效果的新型购物广告系列。借助智能购物广告系列,您不必针对各个产品或关键字进行手动管理和出价,即可实现自己的收入目标。在接下来的几个月中,我们会进一步改善此类广告系列,使其可以根据多个业务目标优化广告效果。 在选取目标时,您不仅可以选择尽可能提高转化价值,还可以选择实体店光顾或发掘新客户。机器学习技术会考虑用户点击实现其中任何一个目标的可能性,并帮助您相应地调整出价。 机器学习还可用于优化购物广告在 Google.com、Google 图片搜索、YouTube 以及整个网络上数百万个网站和应用中的展示位置,帮助广告主向用户推介合适的产品。该技术会综合考虑一系列不同的信号,例如季节性需求和定价。GittiGidiyor 是 eBay 旗下的一家公司,许多这样的品牌公司都在使用智能购物广告系列来简化广告管理方式和提升广告效果。利用此类广告系列,GittiGidiyor 的广告支出回报率提高了 28%,销量增加了 4%,同时还节省了广告系列管理时间。 此外,我们还在增加对主流电子商务平台的支持,以帮助简化广告系列管理工作。再过几个星期,您不仅可以在 Google Ads 中设置和管理智能购物广告系列,还可直接通过 Shopify 完成这些操作。 观看直播,了解更多详情! 这是属于营销者的重要时刻,我很高兴能与大家携手同行。今天,美国太平洋时间上午 9 点/美国东部时间中午 12 点,我们会在 Google Marketing Live 上揭晓所有这些前沿创新,敬请观看。 请查阅全新 Google Ads 博客,了解最新资讯。 作者:Jerry Dischler,产品管理副总裁   1. Google 内部数据 2. Google/Kantar TNS,《Auto CB 汽车消费者趋势调查》(Auto CB Gear Shift Study),美国,2017 年。调查对象为 312 名观看了在线视频的新购车用户 3. Google/Ipsos,美国,2017 年 11 月 4. Google 内部数据,美国,2015 年 7 月到 12 月对比 2017 年 7 月到 12 月 5. Google/Ipsos,美国,“Shopping Tracker”,在线调查,调查对象为 3613 名在过去两天进行了购物的 13 岁以上美国网民,2017 年 10 月到 12 月
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    使用“备注”与公司所有人分享有关帐号效果的详细信息
    2018 年 7 月 9 日
    现在,您可以在 Google Ads 效果图表或 Google Ads 帐号的“备注”面板中直接留言了。这样,您就可以及时标记并与他人分享有关您帐号的详细信息。该功能在很多情况下都会很有用。 如果您与他人一起管理帐号,使用备注可以及时传达相关变化(例如,您刚刚启动了新的广告组)。这可以提高整个团队的工作效率和加强协作。例如,假设效果骤然提升,并且您已经诊断出问题。那么,您可以留言给团队的其他成员,这样他们就不必重复您已经完成的分析。或者,如果您对某个广告系列的预算进行了重大调整,则可以添加备注以标记此更改和执行更改的时间。这样,同事们就可以立即明白为什么过去几天里效果数据会发生变化。此外,您也可以使用备注来标记帐号中的其他重要变化,例如,您启动了新的推广活动、更改了出价策略或暂停了关键字。 备注不只是适用于标记帐号调整,您也可以利用备注来强调关于外部因素的数据分析,例如可能影响帐号效果的独特季节性因素。举例来说,如果您在另一个国家/地区投放了广告,则可以使用备注来标记可能会对在该国家/地区发生的搜索量产生影响的不同节假日时段。 “备注”是一款功能强大的协作工具,您可以使用该工具告知他人可能影响帐号效果的重要变化或事件。要了解详情,请点击此处
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    为消费者打造更快、更安全、更出色的广告体验
    2018 年 5 月 17 日
    如今的消费者对于更快、更安全、更出色的数字体验抱有很高期望。有鉴于此,品牌必须满足这些期望,才能不为消费者所抛弃。 Google 一直致力于打造最前沿的创新,帮助广大 Google Ads 广告客户设计出能为用户带来最佳体验的网站。 更快:改进点击衡量方法   速度至关重要。有数据显示,移动网页加载延迟 1 秒,转化次数可能降低 20% 之多。1 正是出于这个原因,我们宣布支持在 Google Ads 中将 Accelerated Mobile Pages (AMP) 网页作为着陆页使用,并开发了“移动网站速度评分卡”和“影响计算器”等新工具。只需输入几项信息,此工具即可估算出提高移动网站速度对收入的影响。   开发出并行跟踪(博客 | 帮助中心)功能是我们提高移动网站速度的另一力举,这项功能已于今年早些时候面向使用点击衡量系统的广告客户推出。这项功能是如何提高加载速度的呢?用户点击广告后,网络浏览器会在后台处理点击衡量请求,因此用户可以更快地抵达您的网站,等待时间最多可缩短数秒。2 这样可以提供更出色的用户体验,从而带来更多转化次数,预算也就自然用在了刀刃上,减少了在跳出点击上的无谓花销。   从 2018 年 10 月 30 日起,所有 Google Ads 帐号都必须启用并行跟踪。如果您希望抢占先机,现在就可以为搜索网络广告系列和购物广告系列启用并行跟踪。即使您不想立即启用这项功能,也应着手与点击衡量服务提供商沟通,确保他们为这一变化做好准备。如此,方可保证您的点击衡量系统不会中断运行。 如果您确认自己的点击衡量系统与这项功能兼容,可以在帐号级“设置”页面上的“跟踪”部分选择启用这项功能。了解详情 更安全:着力推行 HTTPS   您一定希望客户每次访问您的网站,都能获得安全无忧的体验。但是,仍有许多品牌在将用户导向着陆页时使用未加密的 HTTP。因此,Google 大力提倡网站采用 HTTPS 加密这一行业标准,以便确保数据在浏览器和网站之间传输时的安全性和完整性。   过去一年,Chrome 浏览器将越来越多的 HTTP 页面标记为“不安全”。从 2018 年 7 月开始,随着 Chrome 68 的发布,Chrome 浏览器会将所有 HTTP 页面标记为“不安全”。     为确保您的用户持续获得尽可能出色的着陆页体验,我们采取了一些额外措施:   在获悉您的网站优先采用 HTTPS 后,允许系统将跳转到 HTTP 网址的搜索广告点击自动重定向到 HTTPS 网址(此举将于 6 月 11 日这一周开始推行)。 推出了广告版本历史记录功能,让广告客户无需重置所有效果统计信息,就能将着陆页网址由 HTTP 更新为 HTTPS。 在接下来的几周,当着陆页采用的是安全性较低的 HTTP 地址时,Google Ads 会向广告客户发出警告。   我们希望这些创新能够帮助广大用户更快、更放心、更安全地浏览网站。   作者:Jon Diorio,Google Ads 统筹产品经理   1. 《State of Online Retail Performance》(在线零售业绩现状),Akamai,2017 年 4 月 2. Google 内部关于日本/印度/美国市场的数据,经过汇总和匿名化处理,调查样本为点击了带网址跟踪功能的 AdWords 广告的用户,2017 年 8 月  
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