購物者希望確保購買的產品最終能滿足個人需要，例如找到合適的化妝品色調，或適合家中的設計商品。事實上，在參與問卷調查的購物者中，有 55% 在網上購買服飾後，會因商品外觀與預期不同而退貨。1 我們一整套擴張實境工具可讓購物者進一步瞭解產品上身效果，或者看看產品放在家中的搭配效果。這樣有助購物者最終更有信心作出決策，減少整體退貨和換貨次數。
今個春季，我們邀請了意見領袖精選編採內容，從而協助購物者更放心購買當季全新熱門產品。我們的春季新嘗試指南網站精選了 Google 上流行的商品，以及提供由服飾、美妝、家居裝飾和鞋履等重點零售類別的意見領袖所精心編制的指南，以在相關類別帶動用戶的購物意欲並提高品牌流量。我們會主打不同購物體驗，例如 AR 美妝產品試用、服飾風格篩選器，以及在家居產品類供用戶探索可門市自取或 3 天內快速送貨等可用購買選項的「快速購入篩選器」。
現在正是大好時機來制定 AR 策略並為感興趣的客戶提供沉浸式購物體驗，不妨按照我們的最佳策略確保您的產品支援 AR 功能，並優化廣告系列以在感興趣購物者瀏覽今個春季產品時吸引其注意。
協助購物者以虛擬形式試用產品
美妝產品之間的差異往往極為細微，而且人人喜好不同，因此很難選購合心意的產品，在網上更加如是。
Google AR 美妝體驗讓購物者在購買之前查看產品上面效果，從而更放心購買產品。事實上，我們發現購物者在 Google …
閱讀更多 新功能和公告
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把握今個春天購物旺季，透過 AR 和 VR 功能吸引購物者互動
2024 年 2 月 28 日
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制定更持久和有效的「酒店廣告系列」競價策略
2024 年 2 月 6 日
旅客再次踴躍出遊。根據聯合國機構世界旅遊組織統計，截至 2023 年底，全球旅遊業規模達到疫情前的 88%。疫情期間，旅遊業經歷了巨大挑戰，而我們建立了各種解決方案，以助廣告客戶應對極不確定的經濟環境。隨著行業谷底反彈和技術革新，旅客和廣告客戶的需求有所改變，因此我們一直改進產品和功能，以確保商家能提前準備好適應變化。 目前，為公司提供所需工具來建立蓬勃發展的數碼業務比以往更為重要。鑑於未來會出現各種變動 (例如逐步淘汰第三方 Cookie)，我們需轉用更長遠的策略，助您的業務更上一層樓。以佣金為本的旅遊解決方案需要透過第三方 Cookie 和具體住宿資料，來準確判斷特定客戶入住酒店的時間，從而正確計算佣金。因應行業變化，我們將於 2024 年 10 月停用酒店廣告的「佣金 (每次入住計)」和「佣金 (每次轉換計)」競價策略。 為盡量簡化這次更新，我們推出了「酒店廣告系列」目標廣告開支回報率，並擴充「最高成效廣告系列 (旅遊目標)」解決方案。「酒店廣告系列」目標廣告開支回報率使系統得以更準確地針對成效目標設定競價，而今年稍後亦會有更多產品改良項目陸續登場。此外，我們於 2023 年推出「最高成效廣告系列 (旅遊目標)」。現在我們將擴充此解決方案，在所有「最高成效」廣告庫存中加入採用目標廣告開支回報率的「酒店廣告系列」。採用 Google AI 技術後，您的商家有更大機會善用廣告預算…閱讀更多 -
把握廣告元素的全新變化，在採用 AI 技術的「搜尋廣告」中促成更高成效
2024 年 2 月 1 日
「回應式搜尋廣告」運用 Google AI 找出最佳的標題和描述組合，協助您製作相關廣告，跟上消費者行為的轉變。加入圖像和網站連結等廣告元素後，您便可向用戶提供更多商家資料，同時令用戶更容易與廣告互動。為助您善用「搜尋廣告」來促成更高成效，我們就廣告運用廣告元素的方式推出新變化。 帶來更高靈活度以助促成更高成效 「回應式搜尋廣告」旨在協助您在合適的時間向適當的用戶顯示最恰當的廣告。Google AI 在組合廣告時會加入至少兩個標題，不過我們發現，視乎查詢和相關背景，有時只顯示一個標題可以達到更好的成效。為協助您提升廣告成效，現在當「回應式搜尋廣告」預測到顯示單一標題更有利於提升成效時，便會改為顯示單一標題。基於此變動，您的廣告描述開首現可顯示一個標題。 現在當「回應式搜尋廣告」預測到顯示單一標題更有利於提升成效時，便會改為顯示單一標題。基於此變動，廣告描述開首現可顯示一個標題。 如要深入瞭解廣告多常會顯示單一標題或在廣告描述開首顯示標題，您可以查看組合報告。如果您在標題位置 1、標題位置 2 或描述位置 1 固定了廣告元素，這些廣告元素便會於廣告放送時繼續在指定位置放送。 更輕鬆加入標題和描述 我們知道您有時需要在整個廣告系列中使用相同標題和描述，例如當您想在廣告系列中的每個廣告群組宣傳即將舉行的減價活動。正因如此，我們推出了廣告系列級別標題和描述。 現在，您可以選擇在廣告系列級別…閱讀更多 -
透過同意模式適應私隱和監管變化
2024 年 1 月 18 日
我們在 2015 年推出 Google《歐盟使用者同意政策》(EU UCP)。此政策的推出展現了 Google 致力於協助廣告客戶、發佈者和用戶以負責任的態度在網上廣告生態系統中發揮影響力。EU UCP 反映了兩項歐洲私隱條例的規定：即《電子私隱指令》(ePD) 和《通用數據保護條例》(GDPR)，並要求選用 Google 廣告服務的市場推廣人員徵求並尊重用戶同意。 由今年起，我們將在目標對象和評估解決方案方面加強執行 EU UCP。為保持在歐洲經濟區 (EEA) 向消費者放送廣告的廣告系列成效，應用程式和網站廣告客戶需要向 Google 傳送可驗證的同意訊號。隨著監管生態系統不斷發展，我們已宣佈升級 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Analytics (分析) 的同意模式，而為保留廣告個人化功能，您可能需要在 2024 年 3 月前立即採取行動。 與 Google 同意管理平台合作夥伴協作，共同發揮同意模式的作用 為應對這些變化，我們升級了同意模式 API，加入了兩個新參數，以進一步控制同意收集。此外，我們與同意管理平台 (CMP) 合作已久，透過「內容管理平台合作夥伴計劃」啟用同意模式。CMP 合作夥伴日益成為網站和應用程式體驗的關鍵，因此我們將繼續發展此計劃並不斷向其投放資源。 這些合作夥伴可透過以下方法助您節省時間…閱讀更多 -
在 Google Ads 購買預訂廣告的新方式
[2023 年 12 月 18 日]
為了讓用戶自助購買更多 YouTube 廣告產品，我們推出了在 Google Ads 購買預訂媒體的更簡單方式。是次發佈包括以下產品的簡易自助設定： YouTube Select 頻道系列* YouTube Select Shorts 頻道系列* YouTube TV 頻道系列* 每千次展示成本刊頭廣告* YouTube 預訂標準放送 (前稱「即時預定」) *取決於本地市場的供應情況 在 Google Ads 購買產品，可讓您集中一處計劃、購買和評估競投廣告系列與預訂廣告系列。Google Ads 預訂亦提供「進階目標對象」等數碼創新功能，以及「固定每千次展示成本」等較傳統的購買架構。 我們致力於提供更多可直接由用戶自助執行的產品。 如要開始使用 Google Ads 預訂，請聯絡 Google 客戶經理申請存取權。 由 YouTube 廣告環球產品領袖 Michele Narov 發佈閱讀更多 -
透過減少廣告時段等措施建立更舒適的串流體驗
2023 年 12 月 14 日
根據 Nielsen 的資料，YouTube 是美國觀看次數最多的串流服務，穩佔此寶座將近一年。 觀眾每天回來 YouTube，觀看全天候無休且新鮮不斷的內容。這些內容或來自全球熱門創作者，或者是屬於音樂影片、NFL Sunday Ticket，或可免費觀看的電影和節目。YouTube 集中一處在每個螢幕上提供觀眾喜愛的所有內容。 隨著觀眾觀看 YouTube 的方式轉變，我們也加入了更加多的新功能，為觀眾和廣告客戶提供更實用的串流體驗。 減少廣告時段 根據所觀看的內容，觀眾對廣告體驗會有不同的預期。在電視螢幕上觀看長篇內容時，79% 的觀眾更喜歡影片廣告集中一起播放，而非分散在影片不同時候播放。1 有見及此，我們認為次數較少但長一點的廣告時段有助在電視大螢幕帶來更流暢的觀看體驗。我們曾初步測試在上網電視減少廣告時段次數但延長時間，當中超過一半 YouTube 上網電視串流觀眾可體驗長 29% 的觀看時段延長，然後才會進入下一個廣告時段。2 現在，全球用戶在上網電視觀看指定的長篇內容時，都將可以享受這些改善體驗。 我們的調查亦顯示，大部分觀眾更傾向於瞭解廣告時段剩餘的總時間，而非放送的廣告數量。在本次發佈的版本中，觀眾亦將可以看到廣告時段還有多久結束，或者還有多久才可略過廣告來觀看內容。這些變更即將推出，敬請期待。 適用於電視大螢幕的 Shorts 廣告 一年多以前，我們推出了適用…閱讀更多 -
關於 Google Ads 向應用程式購買廣告庫存的詳情
[2023 年 12 月 14 日]
Google Ads 於今年較早時候宣佈要將業務重點轉向應用程式廣告庫存即時競價競投。因此，Google Ads 已停止向刊登序列內不含競價廣告單元的多調用要求購買廣告庫存，並將於 2024 年 1 月停止回應混合型設定中的多調用要求。 為能夠持續向廣告客戶帶來最高價值，Google Ads 會繼續投放資源建立可偵測多調用行為的系統。另外，Google Ads 會監察任何試圖規避多調用偵測系統的行為，以停止向採用各種技術來避開多調用偵測的發佈者購買廣告庫存。此類技術的範例包括但不限於： 廣告單元造假 - 在多調用查詢中頻繁建立、使用或操縱新廣告單元。一般來說，發佈者為了掩飾相關多調用要求鏈的存在，而將廣告單元造假。 由 2024 年 1 月 20 日開始，根據之前或當前所偵測到的濫用行為規模，Google Ads 會停止向發佈者應用程式購買廣告庫存 1 週或 1 個月。 由 Google Ads 產品經理 Anurag Ojha 發佈閱讀更多 -
「觸及率影片廣告系列」現提供更多格式，助您盡量提高品牌意識
[2023 年 12 月 12 日]
用戶現以新方式與 YouTube 互動，例如在流動裝置上探索 Shorts，或是在電視螢幕上瀏覽內容。因應這個不斷演變的趨勢，品牌有更多機會與平台的目標對象接觸。 採用「高效觸及率」的「觸及率影片廣告系列」現將影片廣告內容擴展至 Google Ads 的動態消息內廣告、Shorts 廣告和插播廣告，可助您接觸觀眾。多重格式廣告配合 Google AI 技術，可提高觸及率和效率。測試表明，與只採用插播廣告的「觸及率影片廣告系列」相比，選用全部 3 種廣告庫存類型的廣告系列，在每千次展示成本降低 42% 的情況下，觸及率錄得平均 54% 升幅。1 Google Ads 介面：展示在採用「高效觸及率」的「觸及率影片廣告系列」設定中選取動態消息內廣告、插播廣告和 Shorts 廣告。 Bayer 希望透過 Midol 多症狀緩解產品廣告系列，讓大眾明白到月經期間不應有不適感，並應以自己的身體狀況為先。這間公司透過採用「高效觸及率」的「觸及率影片廣告系列」，選用動態消息內廣告、插播廣告和 Shorts 廣告，以新方式爭取最高觸及率並與目標對象互動。為瞭解新廣告格式的價值增幅，公司將採用「高效觸及率」的「觸及率影片廣告系列」與只採用插播廣告的「觸及率影片廣告系列」直接比較，結果表明在每千次展示成本降低 45% 的情況下，多重格式的觸及率錄得 30% 升幅。 請即採取行動提升品牌意識，立即開始使…閱讀更多 -
不使用第三方 Cookie，也能吸引最有價值的目標對象互動
2023 年 11 月 9 日
今時今日，越來越多人透過日益增多的渠道探索、調查及購買產品或服務，希望在此過程中獲得與自己相關且引人入勝的體驗。事實上，在進行問卷調查的國家/地區中，74% 消費者表示重視品牌能否提供個人化的網上購物體驗。1 與此同時，用戶擔心自己在網絡上的資料被追蹤，因此更喜歡尊重用戶私隱的商家。全球 89% 用戶願意信任有投資於著重保障私隱技術的品牌2，因此不妨採用全新的市場推廣策略並以保障私隱的創新技術為本，這有助您提升成效並贏取信任。 隨著客戶轉換過程中出現越來越多不明因素，業界要從能夠掌握精確資料的時代轉移至需要預測的時代，才能協助商家促成大規模的成效。因此，在 Chrome 按計劃於 2024 下半年淘汰第三方 Cookie 之後，目標對象再互動功能可能會有所轉變。現在您就可以開始準備，轉向採用 Google AI 技術的解決方案所提供的預測功能，再結合持久有效的第一方資料，這會是促成持續增長的關鍵所在。 由保障私隱的技術助您吸引網站過往訪客互動 Chrome 和 Android 正持續致力與業界合作，建立「私隱沙箱」，當中集合各種保障私隱的第三方 Cookie 替代解決方案，無需在網絡上追蹤用戶，也能支援各種重要的市場推廣用例。 我們認為要令廣告系列在保障私隱的同時收得成效，就需要新的目標對象再互動方法。因此，Google Ads、Google Analytics (分析) 和 Di…閱讀更多 -
透過搜尋主題在「最高成效」獲取全新相關流量
2023 年 10 月 26 日
我們瞭解到您希望以更多方式與 Google AI 分享您的專業知識，因此在「最高成效」推出了「搜尋主題」全新 Beta 版本功能，助您輕鬆引導「最高成效」在尚未觸及的廣告刊登位置放送廣告。 「最高成效」目前會根據您的廣告元素、資訊提供和到達網頁，預測哪些廣告刊登位置 (包括搜尋查詢) 能夠為廣告系列帶來良好成效。現在有了搜尋主題 Beta 版本，您可加入預計會取得良好成效的商家資料以填補不足。將您的專業知識與 Google AI 結合起來，在「搜尋」等所有渠道擴展觸及範圍。 如果 AI 無法輕鬆或迅速學到您具備的商家或客戶知識，搜尋主題便尤其有用，以下舉例說明： 您的到達網頁沒有您所提供產品和服務的完整詳情或最新消息。 您剛進軍新市場或推出新產品/服務，而您的廣告系列在該市場未有充足成效記錄。 您將推出新的節日旺季宣傳活動或減價，但未有充足成效記錄。 您想擴大「最高成效」(包括「最高成效」中的「搜尋」廣告庫存) 的觸及範圍，並確保自己可全面覆蓋重要的業務相關主題。 您希望提供重要資料，助您的廣告系列更快提升和優化成效。 加入搜尋主題後，Google AI 便會知道您想在所有 Google Ads 廣告庫存 (包括搜尋、YouTube、Gmail、探索、地圖和多媒體廣告聯盟) 中透過「最高成效廣告系列」接觸該流量。「搜尋主題」亦能助您根據用戶的搜尋行為，在各渠道尋找目標對象。 尤其在…閱讀更多 -
現向全球用戶開放在 YouTube 使用「影片收看廣告系列」的方案，在廣告預算內爭取最多收看次數
2023 年 9 月 28 日
我們很高興宣佈向全球推出「影片收看廣告系列」(VVC)。透過這個解決方案，廣告客戶可向更有可能考慮購買自家品牌產品的目標對象放送成效最佳的廣告內容，協助他們使用所有 YouTube 影片格式爭取最多收看次數。透過影片講故事極具影響力，而 VVC 正好可透過可略過式插播廣告、動態消息內廣告和 Shorts 廣告格式展現品牌故事。 現在，所有廣告客戶都可以使用 VVC，以採用 Google AI 技術的方式更有效地向相關的目標對象放送廣告系列。VVC 有助品牌在合適的時間和位置與觀眾建立連繫，引起他們的興趣和購買意圖。相對於採用每次收看成本放送可略過式插播廣告的廣告系列，VVC 廣告系列可讓收看次數平均提升多達 40%，讓每次收看成本平均減少 30%。1 Warner Brothers Korea 使用 VVC，就新上映的電影《Bones and All》提升用戶參與度、爭取最多收看次數及增加票房。他們發現，VVC 可有效增加收看次數並提升用戶參與度，而相對於單獨使用「TrueView 插播影片」，VVC 可讓收看次數提升 33%，讓成本減少 36%。 歡迎聯絡 Google 銷售團隊以開始使用，並在此進一步瞭解「影片收看次數」。 由 YouTube 影片全球產品專家 Julia Karr 發佈 1. Google 資料，全球，於 2023 年 1 月至 2 月執行的產品成效、VVC …閱讀更多 -
透過採用 AI 技術的工具，在製作搜尋廣告時發揮更多創意
2023 年 9 月 20 日
數碼市場推廣環境正在改變，採用 AI 技術的工具可協助廣告客戶根據不斷轉變的消費者行為作出適當調整並提升成效。今年稍早時間，我們宣佈推出自動建立的廣告元素和 Google Ads 對話體驗的計劃，以協助市場推廣人員有效接觸更多客戶。今天，我們很高興向大家分享這些工具的最新消息並介紹其功能。 採用自動建立的廣告元素製作出更切合需求的搜尋廣告 自動建立的廣告元素是一項廣告系列級別的設定，會根據您的廣告背景 (包括到達網頁和現有廣告) 製作個人化的標題和描述，以顯示更切合需求的搜尋廣告。啟用後，此設定可改善「回應式搜尋廣告」的廣告質量，並讓新的廣告元素與您提供的廣告元素一起放送。如要停用任何自動建立的廣告元素，可以從廣告中將其移除。 之前，自動建立的廣告元素只適用於放送英文廣告系列的廣告客戶。現在，這些廣告元素另可支援以下 7 種語言： 荷蘭文 法文 德文 意大利文 日文 葡萄牙文 西班牙文 在接下來的幾個月，自動建立的廣告元素會開始使用生成式 AI，協助使用英文廣告元素的美國和英國廣告客戶製作更多廣告元素，令其更切合用戶的搜尋查詢。 選擇使用自動建立的廣告元素以製作更切合需求的搜尋廣告 如要開始使用自動建立的廣告元素，您可以前往廣告系列設定或在「建議」頁面找出「啟用自動建立的廣告元素」建議，在此選擇使用此設定。 利用 Google Ads 對話體驗製作更好的「搜尋廣告系列」 Googl…閱讀更多 -
關於 Google Ads 過渡至「應用程式即時競價」的詳情
2023 年 9 月 7 日
截至 2023 年 11 月 1 日的更新：隨著我們陸續停止多調用刊登序列，Google Ads 會在未來幾星期開始在混合中介鏈停用多調用要求。我們計劃最早於 2024 年 1 月完成是次過渡。 Google Ads 在 5 月宣佈，我們今後將把業務重點轉向應用程式即時競價競投。即時競價通常可提高廣告客戶投資回報率、增加廣告客戶提高廣告開支的獎勵，從而為發佈者提供更多營利機會，促進整個生態系統的健康。 雖然即時競價可以改善效率並開拓更多營利商機，但我們認為這次變動會為刊登序列中介服務設定較為複雜的某些發佈者帶來改變。 為了盡可能順利過渡至即時競價，在 10 月 31 日之後的一段短暫時間內，Google Ads 仍會回應受支援合作夥伴平台混合型刊登序列內的多個調用。混合型刊登序列的設定方法，是將競價廣告單元新增至您現有的中介服務刊登序列。 這樣有助發佈者在 Google Ads 不再回應刊登序列中介服務中的多個調用時，更順暢地逐步完成過渡。 在未來幾星期，Google Ads 會開始減少對不含競價廣告單元的刊登序列內的多調用要求開支。由 10 月 31 日開始，Google Ads 會停止購買不含競價廣告單元的刊登序列內的多調用要求。Google Ads 可能仍會購買僅向 Google Ads 需求發出單個調用的中介服務刊登序列。不過，競價可協助發佈者更好地存取 Google Ad…閱讀更多 -
我們為引導廣告客戶並與用戶建立信任關係而設的新政策
2023 年 8 月 31 日
今天，我們很高興宣佈「廣告放送受限」政策，以新方式改善廣告清晰度。此政策可降低詐騙風險，亦有助於防止放送令人混淆和具誤導成分的廣告。在本政策下，我們會先開始認識較不熟悉的廣告客戶，而在這個認識過程期間，這些廣告客戶的廣告展示次數可能會受限。首先，本政策適用於透過廣告活動指定特定品牌的廣告客戶。舉例來說，當廣告客戶與其廣告中引用的品牌關係不明確時，我們就會實施本政策。在此方面，我們特別想確保用戶在與廣告互動時可更清楚認識互動對象。 假設有人正打算規劃下一次旅遊行程，並在搜尋心儀航空公司飛往三藩市的航班。在這種新方式下，系統顯示的大部分與該搜尋有關的廣告會來自航空公司本身、競爭航空公司、該地區的酒店，以及其他符合政策規定和保持透明度的廣告客戶。在本政策下，沒有良好行為記錄的廣告客戶在我們平台上的展示次數可能會受限，而他們會在此期間建立良好記錄。我們希望讓用戶有機會與相關且有幫助的廣告互動，但如果廣告客戶沒有經驗證的行為記錄，本政策會讓用戶較少看到來自這類廣告客戶的具誤導成分或令人混淆的廣告。 本政策可確保用意良好的新廣告客戶在廣告系列全面接觸用戶之前就開始建立用戶信任，而這也會是有助限制接觸壞份子的新工具。受本政策嚴重影響的廣告客戶會收到通知並獲得建議指引，以達到合格的狀態。與任何新政策一樣，我們會由小規模開始，然後逐步擴大執行範圍。 此外，我們會為廣告客戶提供簡單的提示，而這些提示可…閱讀更多 -
汽車廣告即將升級為包含汽車資訊提供的「最高成效」
2023 年 8 月 24 日
汽車購物過程不斷改變並邁向數碼化，現在越來越多人開始在購買新車前上網搜集資料。事實上，79% 的新車買家會使用搜尋引擎來瞭解資訊，並據此決定近期要購買的汽車，1 而且在做資料搜集時平均會用到 6 個網上資料來源2。 市場推廣人員無法再遵循舊有模式，需要迅速分析資料、尋找客戶分析資料，並據此調整品牌的展示方式。此外，目標客戶和合適的訊息亦不斷變動。面對無間斷的變化，市場推廣人員需要進一步借助 AI 來保持靈活並迅速應變。 去年，我們推出了汽車廣告這個全新的「搜尋」廣告格式，方便汽車廣告客戶向在 Google 購買汽車的客戶宣傳其車款。由 9 月起，透過「智能購物廣告系列」建立的現有汽車廣告系列會自動升級為「最高成效」，讓汽車廣告客戶可以在客戶的資料搜集和購物過程中從不同接觸點接觸他們，例如 YouTube、多媒體廣告聯盟、Gmail 和探索。您的廣告系列設定、結構、目標對象訊號、汽車資訊提供和廣告元素會全部轉移至這個新的廣告系列，助您維持一貫成效。在此之後，您將無法再透過「智能購物廣告系列」為汽車廣告建立其他廣告系列。對於尚未使用汽車廣告的廣告客戶，我們將於美國和加拿大就包含汽車資訊提供的「最高成效」提供公開 Beta 版本，並且於澳洲提供封閉 Beta 版本。 如要進一步瞭解升級程序，請瀏覽說明中心。 包含汽車資訊提供的「最高成效」運用 Google AI 協助市場推廣人員達成轉換…閱讀更多 -
準備好將「探索廣告」升級至「需求挖掘」
2023 年 8 月 15 日
如今，消費者有無數的內容選擇，從長達 15 小時的直播到短至 15 秒的 Shorts 影片都應有盡有，鼓勵用戶在以不同速度和方式觀看內容時採取行動。我們在 6 月推出了「需求挖掘」，這種全新的廣告系列採用 AI 技術，目的在於透過您的創意令成效倍增並推動需求。此外，「需求挖掘」旨在協助於社交平台購買廣告刊登位置的廣告客戶，透過引人入勝且視覺效果豐富的相關廣告內容，在適當時機吸引消費者的注意力並促使他們採取行動，從而尋找理想的消費者並促成轉換。採用「需求挖掘」後，即可在我們以娛樂為本的接觸點 (YouTube，包括 Shorts、探索和 Gmail) 上爭取轉換次數、網站瀏覽次數，以及註冊和加入購物車等動作。 今日我們很高興與您分享，點擊此處即可註冊 Beta 版本，享用「需求挖掘」的全新功能。如果您目前推行「廣告系列探索」，在您註冊 Beta 版本後，該廣告系列將自動升級為「需求挖掘」而不會中斷。由 10 月起，「探索廣告」將符合資格升級為「需求挖掘」。 全新的「需求挖掘」功能可提升成效，超出您對「探索廣告」的預期 根據 Google/Ipsos 展開的問卷調查，1/3 的消費者表示，他們在瀏覽 Google 動態消息 (如「探索」和 Gmail) 期間購買了原本未打算入手的產品。1 86% 的 Z 世代用戶表示，YouTube 有助他們發掘自己感興趣的新產品。2「需求挖掘廣告系…閱讀更多 -
運用全新的廣告和分析資料功能，令節日宣傳成效倍增
2023 年 8 月 8 日
今年的節日旺季即將來臨，因此購物者和零售商都在計劃各自的必做事項檢查清單。事實上，今時今日的購物者更有意在節日期間購物，當中有 74% 的人會提前做好購物計劃。1 隨著通貨膨脹對全球消費者帶來消費壓力，商家比以往更加需要提升市場推廣策略的效益，並且優化廣告系列以獲得銷售利潤。 不過，今年有別於往年。採用 AI 技術的工具為商家帶來不一樣的功能，讓他們能夠更快行動、更準確掌握客戶的意圖，並在購物過程中以新方式吸引客戶。今天，我們很高興向大家介紹全新的分析資料產生工具，以及有助您更有效運用 Google AI 的全新功能。 無論客戶想在何處購物，都能讓他們眼前一亮 現今無論網絡、應用程式還是門市，都再沒有典型的購物路徑。事實上，節日購物者中有 61% 會在短短兩天之內使用 5 個或以上的渠道購物。2 您應該把握這個大好商機，參與他們的購物過程來拓展自己的客戶群。 如果您的「最高成效廣告系列」使用網上銷售目標，現在可針對預測生命週期價值較高的新客戶進行優化。透過採用「高價值」優化以達成「獲取新客」目標，您可以同時接觸高價值和一般價值的新客，並同時吸引現有客戶。如要進一步瞭解如何參與此 Beta 版本測試，請聯絡您的 Google 帳戶團隊。 疫情之後，無可否認地本地購物已經轉至網上購物。即使在 2022 年，也有 96% 的購物者在節日期間到門市購物之前會使用網上搜尋。3 因此，您需要從…閱讀更多 -
全新 Google Analytics (分析) 4 功能助您促進更佳「應用程式廣告系列」成效
2023 年 8 月 2 日
Google Analytics (分析) 4 提供全面而又著重私隱的數據分析，讓您集中一處瞭解網站和應用程式上的用戶行為。這些採用 AI 技術得出的分析資料亦有助您優化廣告系列成效。 Google Analytics (分析) 4 的進階功能如目標廣告開支回報率競價、目標對象排除清單和預測目標對象等，經證實可以提升廣告成效，長久以來幫助了應用程式市場推廣人員不少。以 Gameberry Labs 這間印度遊戲開發商為例，他們希望擴大利潤規模，並且獲得更有可能完成應用程式內購買的用戶。為此，他們開始使用目標廣告開支回報率競價策略，針對 Google Analytics (分析) 4 活動競價。短短 4 週，這間公司的 7 天廣告開支回報率便提升了 59%，並獲得了更優質的用戶，使 7 天存留率提升了 6%。 在過去數個月，我們為使用 Google Analytics (分析) 4 的應用程式市場推廣人員推出了多項全新的目標對象、成效和評估功能。下文將會為您帶來有關現時功能的最新消息。 強大的目標對象工具 應用程式市場推廣人員不但希望能找到最有價值的應用程式用戶，亦想留住他們。Google Analytics (分析) 4 提供強大的目標對象管理工具，助您接觸合適的用戶。您現在還能使用當中全新的目標對象功能，包括： 未有接收您通知的新建議目標對象：助您更輕鬆地吸引未能透過推送通知接觸…閱讀更多 -
由 2024 年 1 月 16 日開始，如要在 Google AdSense、Ad Manager、AdMob 及支援 Google 競價的平台上向歐洲經濟區/英國用戶放送廣告，需要使用經 Google 認證的互動廣告局 (IAB)「透明度與同意框架」(TCF) 同意管理平台 (CMP)
2023 年 8 月 1 日
今年年初，我們推出了一項關於同意管理平台 (CMPs) 的新規定，該平台與我們的網站和應用程式發佈者和開發人員合作夥伴協作，在歐洲經濟區 (EEA) 和英國放送廣告。由 2024 年 1 月 16 日開始，所有使用 Google AdSense、Ad Manager 、AdMob 或支援 Google 競價的平台之發佈者合作夥伴在向歐洲經濟區或英國的用戶放送廣告時，都需要使用經 Google 認證的同意管理平台，該平台整合了歐洲互動廣告局 (IAB Europe) 的「透明度與同意框架」(TCF)。 這對 Google Ads 有什麼影響？由 2024 年 1 月 16 日開始，如果歐洲經濟區或英國的 Google 發佈者合作夥伴網站和應用程式個人化廣告庫存來源不符合互動廣告局的「透明度與同意框架」規定，使用經 Google 認證的同意管理平台，Google Ads 將不再對其設定競價。換言之，廣告買家無需採取任何行動，廣告客戶和廣告公司亦可確保廣告會在符合同意要求規範的網站和應用程式 (包括交易平台) 上放送。我們計劃於年底前分享更多相關資訊和時間表。 我們相信，這些做法將持續加強使用者私隱保障，營造更注重私隱的數碼廣告生態系統，並繼續帶來成效。 由私隱權和規例產品組經理 Carmen Jia 發佈閱讀更多 -
提升「最高成效廣告系列」的「搜尋廣告」和「多媒體廣告」成效
2023 年 7 月 25 日
為協助您引導 Google AI，方便您輕鬆提供資料，讓「最高成效」知道哪些東西對您的商家重要或不重要。現在，我們推出可令各渠道成效倍增的更多方法。有了這些改進項目，便有更多廣告客戶可由單一渠道廣告系列轉為「最高成效」統一廣告系列策略，以提升投資回報率並充分優化各渠道的成效。我們亦會推出自助升級工具，專門供有意向且符合資格的廣告客戶使用，協助輕鬆把「動態搜尋廣告系列」和「Google 多媒體廣告系列」升級為「最高成效」。 充分運用「搜尋」的無關鍵字 AI 科技 上個月，「最高成效」全面提供了廣告系列級別的排除品牌功能；如果流量提及您所選的品牌或與品牌相關，這項功能可防止您的廣告系列向其放送「搜尋廣告」和「購物廣告」。您亦可透過網頁資訊提供進一步控制「搜尋」廣告庫存的成效，在廣告元素群組級別指定將用戶連到的到達網頁網址，或在廣告系列級別排除網址。 廣告客戶將「動態搜尋廣告系列」升級為「最高成效」後，能夠以相若的每次動作成本/廣告開支回報率，在轉換次數和轉換價值方面帶來平均 15% 的升幅。1 即使廣告客戶已有「最高成效廣告系列」，也能保持這樣的成效。 符合資格的廣告客戶可以透過建議頁面，按照程序逐步輕鬆使用工具來將單一渠道「動態搜尋廣告」自行升級為「最高成效」。 注意事項 「動態搜尋廣告」的所有功能都可繼續使用。 「為更好地服務用戶，Shopee 一直在發掘改善平台和服務的新方法。升…閱讀更多 -
透過全新「Z 世代音樂頻道系列」在各種裝置以不同格式接觸 Z 世代樂迷
2023 年 7 月 5 日
Z 世代在塑造文化思潮方面發揮了重要作用，而這主要發生在 YouTube 平台。這個平台為 Z 世代樂迷提供多種格式，供他們探索和享受音樂，並成為音樂的一份子。 如今，我們推出全新「Z 世代音樂頻道系列」，協助廣告客戶讓自家品牌切合 Z 世代 (18 至 24 歲) 目標對象在 YouTube 上的喜愛內容。這個廣告解決方案採用經常更新的音訊、長篇內容和 YouTube Shorts 資料，以找出目前在 Z 世代觀眾與聽眾 (18 至 24 歲) 之間流行的歌曲。在這個基礎上，Google AI 會將相關的音樂影片加入「Z 世代音樂頻道系列」。廣告客戶購買此頻道系列後，便可確保自家品牌在這個目標組別重複使用的音樂媒體旁顯示，讓品牌走在文化前線。 「Z 世代音樂頻道系列」現可透過 Google Ads 在全球使用。請查看我們的網誌文章，探索廣告客戶可更快接觸 Z 世代的更多方式。 由 YouTube Video Solutions 音樂音訊環球總監 Brian Anderson 發佈閱讀更多 -
「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」的新品牌設定
2023 年 6 月 29 日
數碼市場推廣環境正在改變，透過 AI 技術來提升成效的解決方案比以往更多，其中包括使用廣泛配對的「搜尋廣告系列」與「最高成效廣告系列」。這兩者組成強效廣告組合，可助您在 Google 的各種渠道上使轉換次數倍增。我們已聆聽您的意見，得知您希望在品牌流量方面擁有更多控制權。因此，我們已推出兩項新功能，從而改善您指導 Google AI 的方式並進一步控制廣告展示位置：「搜尋廣告系列」中的廣泛配對品牌限制，以及「最高成效廣告系列」中的排除品牌。 透過「搜尋廣告系列」的品牌限制功能，您可以只觸及所需的品牌流量 配合「智能競價」使用廣泛配對後，系統便會根據您設定的成效目標，為您帶來最相關的觸及率和轉換次數。然而，受特定的品牌需求 (例如需要確保品牌廣告系列不包含任何非品牌流量) 所限，以往您可能無法在品牌「搜尋廣告系列」中使用廣泛配對功能。在 Google Marketing Live 上，我們宣佈推出廣泛配對的全新品牌限制功能，讓您既能利用廣泛配對的好處，又能只觸及所需的品牌流量，兩全其美。這項功能將於下週在全球推出。 在廣泛配對廣告系列中使用品牌限制功能 品牌限制功能會限制您的廣泛配對流量，使其只在包含您所選品牌 (例如 Fitbit) 或與這些品牌相關的產品 (例如 Versa 4) 的搜尋項目中放送。如果您過去使用完全配對和詞句配對來滿足特定品牌需求，現在則可配合廣泛配對使用品牌限…閱讀更多 -
時間表更新：首次點擊、線性、隨時間遞減及按先後次序的歸因模型的選項即將停用
2023 年 6 月 21 日
繼早前宣佈首次點擊、線性、隨時間遞減及按先後次序的歸因模型即將停用後，我們將於 7 月中起從 Google Ads 的所有轉換中移除上述模型的選項。換言之，新建立的轉換不再可選擇首次點擊、線性、隨時間遞減及按先後次序的歸因模型。未有採用上述模型的現有轉換也將不再能切換至這些模型。如果帳戶中的轉換採用上述模型，則仍可在有關模型於 9 月完全移除之前，繼續使用這些模型。 由歸因產品經理 Sheba Rasson 發佈閱讀更多 -
門市銷售報告及競價現可在「最高成效廣告系列」中使用
2023 年 6 月 20 日
現今的客戶會在網上、應用程式和門市等各種渠道購物，並期望在各個渠道獲得一致的體驗。這類全渠道購物者能為商家帶來更高的價值，因為他們的購物頻率比單一渠道購物者多 2.9 倍，消費金額也高出 2.3 倍1。若要制定強大的全渠道市場推廣策略，關鍵在於能否高效地評估各個網上及門市接觸點的影響力。 「最高成效廣告系列」現已全面提供門市銷售報告和競價功能。如此一來，無論客戶喜歡在何處購物，廣告客戶都能夠準確地評估總銷售量，並針對店內收益優化競價。 「門市銷售」是一項線上線下整合的廣告評估解决方案，該方案以著重保障私隱的方式使用銷售資料，讓您可以瞭解廣告為店內購物實際帶來了多少價值。只要上載和配對您商家的交易資料，即可查看廣告如何促成離線購物。 我們已升級「門市銷售」功能，以供搭配門市目標、全渠道競價目標使用「最高成效廣告系列」的廣告客戶，以及搭配全渠道競價目標使用 Google Merchant Center 資訊提供的廣告客戶使用。經強化的「門市銷售」功能為「最高成效廣告系列」解鎖了報告製作和優化功能，例如： 針對門市銷售轉換優化 Google Ads 的「智能競價」功能 針對網上和離線轉換的廣告開支回報率資料之全新評估功能 對應「親臨門市」和「門市銷售」的報告方法，方便廣告客戶取得按廣告系列分類的親臨門市購買率分析資料 在針對門市目標的「最高成效」中選取「門市銷售」競價 在設有全渠道目標的…閱讀更多 -
持續改善「應用程式廣告系列」
2023 年 6 月 15 日
今時今日，全球數十億用戶可以選擇的應用程式多達數百萬個，因此透過用戶最喜歡的應用程式接觸他們就變得前所未有地重要。「應用程式廣告系列」以 AI 為核心，在用戶最願意參與互動的渠道 (包括各大 Google 渠道) 上推廣您的應用程式，助您更有效地接觸目標對象，並幫助用戶發掘全新的有趣應用程式。我們一直致力建立和擴充「應用程式廣告系列」的功能，以改善各渠道的觸及率、提供新的成效改善分析資料，以及提高廣告的相關性。 拓展各渠道接觸率： 我們正投資開發適用於搜尋、Play、探索、AdMob 和 YouTube 的全新內容為主廣告格式，包括用於「搜尋」的強化「呼籲字句」、用於 Play 的豐富清單，還有更多有待推出的格式。 我們新增了安裝功能重疊層，方便用戶更輕鬆地下載應用程式，也為他們提供更相關的內容，讓 YouTube Shorts 的廣告體驗更為豐富。如要更加發揮此廣告庫存的價值，不妨為「應用程式廣告系列」上載更多直向影片廣告元素。 今年稍後，我們將像 Google Play 一般搜尋的「應用程式探索」體驗一樣，在專門查詢應用程式的搜尋結果網頁頂部顯示相關廣告，幫助各種公司規模的開發人員在安裝過程中的重要時刻接觸相關目標對象。 範例 1 「搜尋」中顯眼的安裝呼籲字句範例 範例 2 YouTube Shorts 中的安裝功能重疊層範例 範例 3 Google Play 中應用程式查詢體…閱讀更多 -
勝負已分：公佈 Google Ads 全新設計的測試結果
2023 年 6 月 13 日
在收到眾多關於 Google Ads 導覽和整體易用性的意見後，我們得到啟發，在 2023 年 3 月 2 日宣佈測試全新的 Google Ads 設計。這次我們測試的設計有兩款，都是將不同的頁面重新編排為主題更明確的連結群組，方便各位更快捷輕鬆地在 Google Ads 中完成現時工作。 兩款設計現已分出勝負：全新的 Google Ads 設計將在螢幕左側加入主選單，並將不同頁面分為 5 個宏觀類別： 廣告系列：您可在此分析、優化及管理廣告系列 目標：您可在此界定、監察及更新轉換目標 工具：您可在此尋找以下方面的工具： 規劃 競價和廣告預算 解決疑難 以及其他工具 帳單：您可在此監察開支與付款 管理員：您可在此管理團隊、安全性與帳戶設定 對於新舊廣告客戶來說，這樣進一步的分類都有助改善全新設計的效用。 因此，您現在登入 Google Ads 時會發現選單設計略有變化。隨著我們選出最終設計，我們也將會為每位參加此次實驗的用戶轉用新設計。如果您還未使用新設計，可預期能於今年年底前轉用 (但您仍可在節日旺季期間按需要切換到舊版設計)。 當然，我們從大家的意見得知還有地方需要改善。 我們從各位的意見中瞭解到的情況 在我們深入瞭解大家日常使用新設計的情況時，發現有幾個主題比較明顯： 需要時間習慣變化。在新版與舊版設計之間切換時，大家往往反映沒有時間習慣新設計。我們當然明白！我們理解大家要在…閱讀更多 -
2023 年 Google Marketing Live：須知事項
2023 年 5 月 23 日
優先探索採用 AI 技術的全新解決方案，進一步拓展您的業務和提高盈利。然後再參考 Google Ads AI 必要元素一文，檢查您是否已經奠好成功基礎。 以下是 2023 年 Google Marketing Live 重點回顧： 使用「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」令成果倍增，包括運用由生成式 AI 技術帶來的全新功能，建立更完善的廣告系列，在更多地方發揮創意。 透過專門為零售商而設的創新功能提升銷售額，包括「最高成效」全新的全渠道和店鋪為本功能，以及評估產品盈利情況的全新方式。瞭解全新的「商家中心 Next」體驗，看看 Product Studio 可如何協助您使用生成式 AI 建立新的產品場景。 提升 YouTube 廣告系列，透過 Google AI 增加廣告內容元素並優化成果，瞭解合適度設定可如何影響廣告系列的 KPI。 改善評估基礎以帶來更佳業務成果，包括更簡單的第一方資料管理方式，以及 Google Analytics (分析) 4 全新的創新功能。 借助應用程式加速拓展業務，建立更方便購物的廣告、營造更暢順的網站至應用程式體驗，以及改善 iOS 評估。 啟用 Display & Video 360 提供的全新功能，包括長遠且著重私隱的目標對象解決方案，以及更準確的上網電視廣告系列分析資料。 歡迎觀看我們的 TL;DR Google Ads 最新消息與指南影片系…閱讀更多 -
2023 年 Google Marketing Live：使用「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」令成果倍增
2023 年 5 月 23 日
採用 AI 技術的「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」是您的「強效廣告配對組合」，可助您從新的搜尋查詢、渠道和目標對象找出新需求，從而實現更高成效。在 2023 年 Google Marketing Live，我們宣布了各種新方法，助您改善廣告系列、為消費者提供更好的廣告體驗，並借助更深入的分析資料瞭解哪些元素能提升成效。 透過「搜尋廣告系列」獲得更好的結果 利用 Google Ads 的全新對話體驗製作更好的「搜尋廣告系列」。結合您的專業知識與 Google AI 技術，建立更出色的「搜尋廣告系列」。您大可把 Google Ads 當作同事一樣向尋求靈感，輕鬆產生宣傳效果出色的關鍵字、標題、描述、圖片和其他廣告元素。我們將在 7 月測試這種自然語言和對話體驗，並預計在今年稍後時間擴大支援範圍。 與 Google Ads 展開自然語言對話，以助您建立可提升「搜尋廣告系列」成效的關鍵字和廣告元素 使用生成式 AI 提供全新的廣告體驗。我們踏出了第一步，使用生成式 AI 令「搜尋」更加智能簡便，進一步提升成效，同時確保它仍是探索互聯網的最佳起點。我們將透過 Search Labs 計劃向美國用戶推出這種全新搜尋生成式體驗 (Search Generative Experience，SGE)，以便相關用戶參與初期實驗。在接下來的幾個月，我們將測試直接整合至採用 AI 技術的快覽和對話模…閱讀更多 -
2023 年 Google Marketing Live：透過專門為零售商而設的創新功能提升銷售額
2023 年 5 月 23 日
在 Google Marketing Live 中，我們分享了 Google AI 如何協助廣告客戶進一步拓展業務和提高盈利。如果各位零售商想要瞭解 AI 如何幫助提升創意，致力於創造新的價值和擴大影響力、加強提高營利及成效的信心，以及緊貼消費者步伐來進行市場推廣，同時與客戶建立更緊密的聯繫，就不容錯過以下注意事項。 重新設計適合當下的購物體驗，隨時準備好迎接消費者 在 Google I/O 大會上，我們分享了 Google 如何踏出第一步以生成式 AI 增強「搜尋」功能，帶來更智能和簡單的「搜尋」體驗，同時繼續讓用戶以「搜尋」為起點探索精彩的網絡世界。透過 Search Labs 這個讓用戶參與初期實驗的計劃，這種全新的搜尋生成式體驗 (SGE) 即將向美國用戶推出。正如我們早前分享，廣告將繼續透過這種全新體驗發揮非常重要的作用。在 2023 年 Google Marketing Live 中，我們宣佈會在未來幾個月嘗試在採用 AI 技術的快覽和對話模式中直接整合「搜尋廣告」和「購物廣告」，並將提供會採用生成式 AI 的全新格式，為搜尋過程的每一步建立更相關切題且優質的自訂廣告。我們將採取負責任的方式改善這些廣告，從用戶意見中汲取心得並與廣告客戶密切合作，從而帶來更有效的解決方案。如想進一步瞭解適用於廣告客戶的 SGE，請參閱「搜尋廣告系列」和「最高成效廣告系列」的創新功能。 借…閱讀更多 -
2023 年 Google Marketing Live：透過 Google AI 技術與合適度解決方案提升 YouTube 廣告系列
2023 年 5 月 23 日
現今市場上充滿各種裝置和內容類型，用戶的影片觀看習慣也比以往更為多樣。儘管如此，80% 的觀眾同意 YouTube 提供的影片內容種類相比任何其他平台更為豐富。1而要在 YouTube 上與觀眾聯繫，也比以往更為簡單容易。 在 2023 年 Google Marketing Live 上，我們推出了多種方法，由 Google AI 助您將重大挑戰扭轉為大好機遇。透過結合您的專業知識和創意構思，我們採用 AI 技術的解決方案能讓您以精彩嶄新的手法改善廣告內容元素、發佈可以帶來顯著影響的影片廣告系列，以及瞭解合適度設定可如何影響 KPI。 透過採用 AI 技術的工具，令您的 YouTube 廣告內容元素更為豐富。廣告內容是推動投資回報率的關鍵因素。隨著觀眾在多個螢幕上觀看更多類型的影片 (直向和橫向影片)，您比以往任何時候都需要將更多時間與精力投放在廣告內容上。不妨參考上載多種屏幕定向的影片廣告元素等 YouTube 最佳策略，藉此提升廣告系列成效。Google AI 可以幫助您使用來自您其他廣告系列、產品資訊提供、應用程式商店資訊等來源的現有廣告元素，製作多個新的橫向、方形或直向影片廣告。它還可以根據您的橫向影片製作直向影片廣告，非常適合在流動裝置的 YouTube Shorts 上播放。您甚至可以使用 Google 的文字轉語音技術來為影片加入旁白。Google AI 亦會在幕後努…閱讀更多 -
2023 年 Google Marketing Live：改善評估基礎以帶來更佳業務成果
2023 年 5 月 23 日
透過投資為收集高品質的第一方資料打好基礎，致力加強評估表現，使 Google AI 發揮更大效益，從而為您的公司帶來更高成效。舉例來說，Google AI 是 Google Analytics (分析) 4 的核心所在，有助顯示相關的分析資料、預測未來可能出現的消費者行為，以及自動改善廣告系列成效，而同時配合不斷轉變的私隱和科技環境作出調整。在 2023 年 Google Marketing Live 中，我們分享了 Google 如何讓您更輕鬆地管理第一方資料、充分善用 Google Analytics (分析) 4 的目標對象和分析資料，同時暢順更新轉換價值以帶來更佳成效。 更輕鬆地管理第一方資料。現時將資料上載到 Google Ads 的方法有很多種，包括手動上載、透過客戶關係管理服務的合作夥伴連結、嵌入式工作流程等等。我們認為此流程可以更簡單。因此，我們一直致力簡化您在 Google Ads 上載和管理第一方資料的方式，同時確保私隱。不久之後，大小商家都能順暢且安全地連結資料來源、將資料轉化為分析資料，以及改善評估的整體準確度。我們也將在今年稍後推出更多更新。 簡化強化轉換追蹤的設定方式。強化轉換追蹤使報告流程更著重私隱和更加準確。您也即將可在 Search Ads 360 中使用強化轉換追蹤，而我們已簡化在 Google Ads 啟用此功能的方式。有了新的帳戶級別控制項，…閱讀更多 -
2023 年 Google Marketing Live：借助應用程式加速拓展業務
2023 年 5 月 23 日
應用程式有利業務發展，尤其是在吸引客戶購物方面。事實上，87% 的零售商和 82% 的電子商務公司都同意，其應用程式用戶比起非用戶更為忠誠，而且生命週期價值更高。1在 2023 年 Google Marketing Live 上，我們宣佈推出全新方式，旨在幫助消費者透過您的應用程式廣告購物，讓您為現有的應用程式用戶營造暢順的網站至應用程式體驗，同時改善 iOS 應用程式廣告系列的評估。 讓「應用程式廣告」變得更方便購物。「應用程式廣系列」以 AI 為核心，只需透過單一廣告系列就可以為您在各大 Google 資源和渠道上推廣應用程式。我們也會持續改善，以助您更有效接觸最高價值的客戶並與其互動。 將您的產品資訊提供套用至 YouTube Shorts 和動態消息內廣告庫存上的新格式，協助您將更多的「應用程式廣告」變成店面。廣告客戶在為「應用程式廣告系列」加入產品資訊提供後，轉換次數平均可提升 11%。2 您可使用宣傳活動廣告元素，向搜羅超值優惠的客戶展示宣傳優惠。 借助季節性調整應對用戶需求的高峰時刻 (例如節慶)。當您就即將舉行的宣傳優惠活動和預期發生的轉換率變化提供相關詳情後，「應用程式廣告系列」便會相應優化競價，並在節日活動結束後回復至平常的成效水平。 產品資訊提供現已開放使用，而宣傳活動廣告元素和季節性調整會在未來幾個月提供 Beta 版本。 運用 Web to App Con…閱讀更多 -
2023 年 Google Marketing Live：啟用 Display & Video 360 提供的全新功能
2023 年 5 月 23 日
隨著客戶對私隱保障的期望越來越高，企業必須尋求解決方案，以更有效並可保護私隱的方式接觸新客戶及與現有客戶聯繫。Display & Video 360 這個平台讓您透過程式化購買方式實現此目標。我們在 2023 年 Google Marketing Live 上分享了全新方法，幫助您與有價值的客戶建立連繫，並瞭解上網電視廣告系列在促進成效方面的表現。 透過 Display & Video 360 的優化廣告定位功能，接觸新的轉換目標對象。隨著私隱環境不斷轉變，採用 AI 技術的目標對象解決方案可有助您持續尋找新的相關客戶，而無需依賴第三方 Cookie。正因如此，我們推出了優化廣告定位功能，使用 AI 訊號來幫助您吸引有可能轉換的新目標對象互動。廣告客戶在「Google 多媒體廣告」使用優化廣告定位後，平均可在維持相近的投資回報率下令轉換率提升 50%。1廣告客戶在 Display & Video 360 中對第一方目標對象使用優化廣告定位功能後，平均可以達到 55% 的升幅。2 在 Display & Video 360 吸引第一方目標對象互動。廣告客戶和發佈者現可在 Display & Video 360 中更廣泛地使用「發佈者廣告客戶身分協調」(PAIR)，也可快將更靈活地使用第三方的資料無污染室。透過著重保障私隱的技術，廣告客戶和發佈者可以為瀏覽過雙方網站的目標對象協調第一方…閱讀更多 -
Google I/O：讓 AI 成為適合所有人使用的實用工具
2023 年 5 月 10 日
在本年度的 Google I/O，我們與大家分享了最先進的 AI 技術如何幫助我們增進知識和提升學習能力、發揮創造力和提高生產力、激發他人勇於創新，同時繼續致力於以負責任的方式研發和部署 AI。 推出利用生成式 AI 的全新搜尋方式 我們結合生成式 AI 的獨特功能與 Google 對知識的深入理解，日後「搜尋」將可超越現有界限，解答不同新類型的問題。在 I/O 上，我們預先認識了此次旅程的首要步驟，瞭解到採用 AI 技術的新快覽和對話模式。與此同時，有見用戶一向重視他人的意見，包括商家在內，因此我們仍會向用戶展示精選網絡內容。廣告會繼續顯示在頁面的專屬廣告版位，並會清楚標示我們的領先業界廣告標籤。 這種全新搜尋生成式體驗 (Search Generative Experience，SGE) 將在 Search Labs 推出，用戶可藉此新方式存取「Google 搜尋」的初期實驗。如果您目前身處美國，可以在最新版本的 Google app 或桌面版 Chrome 輕按「實驗室」圖示以加入輪候名單。 其他重要公告包括： Bard 即將推出支援 Workspace、地圖、智能鏡頭等其他 Google 應用程式的新擴充程式，利用 20 種程式設計語言產生代碼，並使用「Google 搜尋」中的圖片提供視覺效果豐富的回應。此外，我們會在 180 個國家或地區推出英文版 Bard，並會取消輪候…閱讀更多 -
首次點擊、線性、隨時間遞減及按先後次序的歸因模型即將停用。
2023 年 4 月 6 日
以規則為本的歸因模型會根據預先定義的規則為每個廣告接觸點指定價值。這些模型無法提供所需的彈性，根據不斷改變的消費者轉換過程作出調整。因此，我們在 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 4 選擇將以數據為本的歸因定為預設歸因模型。此歸因模型使用 Google AI 來瞭解每個接觸點對轉換的影響，而在結合自動競價後，這種以數據為本的歸因可以改善廣告成效。在 Google Ads 中採用自動競價的轉換當中，以數據為本的歸因是目前最常用的歸因模型1，導致以規則為本的模型整體使用量因而下降。目前，只有不足 3% 的 Google Ads 網站轉換在歸因時採用首次點擊、線性、隨時間遞減或按先後次序的歸因模型。2 由於上述原因，Google Ads 和 Google Analytics (分析) 4 中的首次點擊、線性、隨時間遞減及按先後次序的歸因模型將會停用。以數據為本的歸因、最後點擊和外部歸因不會受到影響。 由 2023 年 6 月起，我們將在 Google Ads 中移除以首次點擊、線性、隨時間遞減及按先後次序作為轉換動作新歸因模型的選項。然後在 2023 年 9 月起，我們將把任何仍然使用這些歸因模型的轉換動作轉為以數據為本的歸因。如果您不想轉換採用以數據為本的歸因，可以使用最後點擊模型。屆時，這些以規則為本的模型亦將從其餘的 Google Ads 報告中…閱讀更多 -
助您透過「探索廣告」開拓需求的新功能
2023 年 3 月 23 日
今時今日，消費者會在眾多不同的網上接觸點購物。其中超過一半消費者會在搜集產品或品牌資料時使用 YouTube、探索和 Gmail 及其他平台，191% 人會在發現新產品或品牌後立即採取行動。2可見廣告客戶應把握好時機，在目標對象準備購物時迅速吸引他們注意。我們很高興宣佈對「探索廣告」推出最新改進項目，讓您的品牌在我們最具吸引力的廣告平台上突圍而出： 使用產品資訊提供引起目標對象的興趣。 使用產品級別的報告和以數據為本的歸因，善用資料爭取成效。 使用轉換升幅實驗評估增幅影響。 使用更具吸引力的版面配置引起興趣 「探索廣告」提供多種版面配置，協助廣告客戶製作豐富多樣而有意義的廣告，例如輪播、正方形和直向版面配置。今日，我們很高興宣佈，產品資訊提供現已擴大服務範圍，可供所有「探索」廣告客戶使用。您可以根據消費者的興趣和意圖展示商品。具體而言，零售商可以透過「Google 商家中心」目錄使用生活品味圖片和簡短文字放送更相關的廣告。 資料顯示，在有銷售或潛在客戶開發目標的「探索廣告」新增產品資訊提供，廣告客戶可以在相近的每次動作成本下平均錄得 45% 轉換次數升幅。3不止如此，您亦可以結合「影片行動廣告系列」，加強在 YouTube 上發掘內容的消費者的考慮程度和互動程度。 範例：Pandora 配合產品資訊提供使用「探索廣告」。 很多商家亦會擴展社交媒體策略，透過 Google 平台獲得更…閱讀更多 -
使用「最高成效：旅遊目標」廣告系列接觸更多住客
2023 年 3 月 7 日
今時今日，旅客比以往有更多的選擇空間，亦更偏向使用各種數碼接觸點來作資料搜集。因此，酒店供應商需要簡單的方式來脫穎而出，與在 Google 搜尋心儀選項的用戶建立聯繫。 我們會在未來數星期向所有酒店供應商推出「最高成效 - 旅遊目標」。此廣告系列以「最高成效」的成功為基礎，並專為酒店行業加入進階功能。這個廣告系列由 Google 的 AI 提供支援，而且容易設定，讓您可以在用戶計劃行程的重要時刻向他們展示相關廣告。您的廣告會在各個 Google 渠道和廣告庫存自動放送，包括地圖、搜尋、YouTube 及酒店廣告 (於今年稍後時間推出)。 開拓更多吸納新住客的方法 「最高成效 - 旅遊目標」可以助您輕鬆擴大酒店的觸及範圍，促成更多來自 Google 的直接預訂。這個廣告系列由 Google 的 AI 提供支援，可助您識別潛在住客，以及輕鬆建立廣告系列。只需一個簡單設定，即可助您製作多種格式的廣告，並自動在各個 Google 渠道和廣告庫存放送廣告。使用酒店點選器工具，便可從地圖中選取您的酒店住宿。 使用酒店點選器工具搜尋並選取您的酒店住宿。 然後，這個廣告系列會為您的酒店預先填入各種格式的廣告，當中包括不同的廣告內容元素，例如文案、圖片及網址。您可編輯這些預先填入的廣告元素，或者上載自己的元素。 系統會為您預先填入多種格式的廣告。您可編輯這些預先填入的廣告元素，或者上載自己的元素。 …閱讀更多 -
測試全新設計，為您改善工作流程
2023 年 3 月 2 日
Google Ads 一直協助全球不同規模的商家達成目標，當中包括提升品牌意識和增加投資回報率。然而，聽取您的意見後，我們明白到瀏覽我們的產品有時並不容易，尤其對於新廣告客戶來說可能特別困難。 現在，我們正在測試新設計，以改善產品的組織方式，提升搜尋效率，同時繼續為您提供您拓展業務所依賴的相同工具和解決方案。我們作出這些變更，正好代表我們會持續致力於進一步理解您所表達的業務目標，為您帶來更佳成效。我們首先會由少數帳戶展開本次實驗。 請注意，我們會繼續全力支援現有的功能和工具。 現在，我們正在測試新設計，以改善 Google Ads 的組織方式，提升搜尋效率 3 大變化 我們不會變更或移除您所依賴的任何功能，但您需要瞭解以下 3 個方面的重要更新： 1. 全新導覽選單 若您參與這些初期實驗，您可能會在 Google Ads 介面看到單層級的選單或雙層級的選單。若您管理多個帳戶，則有可能看到這兩種選單。 這次重新設計取代了之前所用的三個選單，改為集中使用一個更有條理的選單，讓您輕鬆在此使用所有 Google Ads 工具和功能。全新的導覽選單可帶來更統一、更符合邏輯的體驗。當您點擊進入網頁體驗功能時，選單項目不會移動或消失，讓您更容易找到要前往的目標位置，以及知道自己在介面上的所在位置。我們亦提供新的「建立」按鈕。只需按一下「加號」按鈕，即可集中一處輕鬆建立廣告系列和廣告群組。 實驗用…閱讀更多 -
購買及評估 YouTube 刊頭廣告的新方式
2023 年 3 月 1 日
YouTube 頁頂版位首頁廣告，即是刊頭廣告，一直深受需要大規模高曝光率的廣告客戶喜愛。 為完善現有的每千次展示成本 (CPM) 刊頭廣告，我們很高興宣佈推出 YouTube 每小時成本 (CPH) 刊頭廣告。這是一種購買刊頭廣告的全新額外方式，為廣告客戶提供由首要時刻之前、期間或之後一個或多個小時的完整廣告量佔有率。 每千次展示成本和每小時成本刊頭廣告互相補足。使用各種方式的指引如下： 每小時成本 (CPH) 刊頭廣告最適合： 時間為本廣告系列 (1 小時以上) 100% 廣告量佔有率 按每小時付費 宣傳 YouTube 直播 每千次展示成本 (CPM) 刊頭廣告最適合： 持續進階支援 (24 小時以上) 廣告定位能力 按每千次展示付費 於 DV360 自助購買 另外，刊頭廣告將提供新的評估功能。在評估合作夥伴允許的市場上，Nielsen 和 Kantar 現可評估每千次展示成本刊頭廣告系列的觸及率。Kantar、Dynata 和 Intage 可以評估品牌提升，而 Integral Ad Science (IAS) 能評估可見度。 現在，廣告客戶亦可以用 Google「品牌提升」評估每千次展示成本刊頭廣告的購買數量。Netflix India 為近期的每千次展示成本刊頭廣告系列測試了 Google「品牌提升」，發現品牌意識有 5% 的絕對升幅，而對比印度娛樂行業的平均數據，有…閱讀更多 -
透過全新工具發揮「搜尋廣告」的威力
2023 年 2 月 27 日
「Google 搜尋」正在轉變，隨著我們不斷發展「多媒體搜尋」等採用 AI 技術的功能，「搜尋」體驗變得越來越自然和充滿視覺效果。而消費者的行為亦隨著這種變化而變遷，有見及此，您現在比以往更加需要確保自己的「搜尋廣告」與用戶息息相關且實用，藉此將用戶與您的公司聯繫起來。為此，我們推出了全新的工具，協助您採用更強大的廣告內容和取得更出色的成效，發揮「搜尋廣告」的威力。 透過 Google AI 提升廣告內容成效 我們的目標是協助您在合適的時間向適當的用戶顯示最恰當的廣告。如果我們的系統有各種相關的廣告內容元素可以從中挑選，就更能為您做到以上這一點。不過，我們明白要另外再想出標題和描述並非易事。因此，我們在去年的 Google Marketing Live 中宣佈推出自動建立的廣告元素。選用這個廣告系列級別的設定後，「回應式搜尋廣告」便會運用您提供的廣告元素，再加上系統根據您廣告的獨特背景 (包括到達網頁) 而產生的全新廣告元素，來顯示出最佳的廣告元素組合。 現在，所有使用英文的廣告客戶都可以透過公開 Beta 版本選用自動建立的廣告元素。據我們的觀察，早期採用者在包括「回應式搜尋廣告」的廣告群組中為標題和描述使用自動建立的廣告元素後，在相近的每次轉換成本下，轉換次數平均可增加 2%。1 在廣告系列級別選用自動建立的廣告元素 配合是次更新，我們即將在接下來幾個星期陸續推出以下改善項目：…閱讀更多 -
「最高成效廣告系列」的最新功能
2023 年 2 月 23 日
自「最高成效」 最初推出以來，我們已新增了幾項用戶建議的重要功能，而其他新功能亦將陸續推出！這包括測試增幅的實驗項目，以及用以指引及優化廣告系列的更多管理控制項。以下會迅速重溫各項功能，包括助您邁向成功的最佳策略。 優化「最高成效」中「搜尋」廣告庫存的搜尋結果 如何推動帳戶有更佳搜尋結果？採用 AI 技術的「搜尋」和「最高成效」是您的「強效廣告配對組合」，助您在所有 Google 產品和服務上爭取最多轉換。結合廣泛配對關鍵字和「智能競價」，讓您的搜尋廣告系列成效倍增。「最高成效」能發揮這種成效，助您在各個 Google 廣告渠道推動增幅轉換，當然「搜尋」亦不例外。「最高成效」利用經提升的無關鍵字 AI 技術，分析到達網頁內容、廣告元素和產品資訊提供 (如您有設定)，從而識別新的轉換查詢，再產生符合使用者意圖的相關文字廣告。除了發掘在 YouTube、多媒體廣告聯盟、Gmail 和「地圖」的額外成效外，這種方法亦讓您盡握額外搜尋機會。 「搜尋」與「最高成效」是「強效廣告配對組合」 新功能可助您進一步提升「最高成效」中「搜尋」廣告庫存的成效： 帳戶級別的排除關鍵字：在帳戶級別新增排除關鍵字有助維持品牌合適度，同時排除不想觸及的流量。您也可以利用這種方法排除其他品牌字詞的查詢 (如您與第三方有特定協議)。這些帳戶級別的排除關鍵字適用於所有在「搜尋」和「購物」廣告庫存中放送的廣告系列，除了…閱讀更多 -
Ads Privacy Hub 助您更有效地評估成效
2023 年 2 月 6 日
我們明白，在私隱為先的世界，接觸理想客戶和有效地評估廣告成效並非易事。不過，因著使用者私隱相關環境瞬息萬變，反而讓我們可以從頭思考與理想客戶互動的方式、地方和時機。作為廣告客戶，您需要新的策略和工具來協助您以更能保障私隱的方式持續拓展業務。Google 將繼續為您提供最佳策略、產品和資訊，我們亦很高興推出全新資源 Ads Privacy Hub。 誠意呈獻全新的私隱網站，旨在讓不同規模的商家輕鬆獲得支援。 Ads Privacy Hub 是全新推出的資源，旨在幫助商家在不斷變化的數碼環境中發展網上廣告1。此網站助您： 瞭解私隱相關的最新變更，以及這些變更對廣告成效的影響。 瞭解如何能為有效保障私隱的廣告策略建立第一方資料庫。 認識一些策略範例，從中瞭解 Google 以私隱為先的評估解決方案如何互相配合來協助您達成目標，進而提升業務策略。 查看市場推廣人員對 Google Ads 私隱解決方案常見問題的答案。 自訂以私隱為先的評估計劃。 您可以使用我們的計劃工具輕鬆尋找合適的評估解決方案，加強您的私隱為先廣告策略。只需回答幾個關於 Google Ads 帳戶設定的簡短問題，即可取得切合您公司需求的評估解決方案清單。 取得評估計劃 (目前只有部分市場提供2)。 將 Ads Privacy Hub 加入書籤，作為取得 Google Ads 保障私隱技術的一致資訊來源，緊貼多變數碼生態系…閱讀更多 -
The formula to help you navigate uncertainty
November 17, 2022
There is no “one size fits all” for consumers. And in times of uncertainty, consumer behavior has shown to be even more unpredictable and evolve much more quickly than expected. The silver lining is that uncertain times lead to unexpected opportunities—especially for businesses who can stay agile and adapt quickly to continued change. The formula for success requires a careful balance between two things: doubling down on what has worked best to drive reliable results, all while continuing to place calculated bets to unlock future growth. We’ve heard from you that you need a clearer recipe for …閱讀更多 -
在「觸及率策劃工具」中預測「影片行動廣告系列」成效
2022 年 11 月 10 日
「影片行動廣告系列」預測功能現已可在 Google Ads「觸及率策劃工具」中使用，方便廣告客戶為「轉換」、「收看」、「觸及率」及「展示」數據進行規劃。這項工具會根據您適用的目標對象、廣告預算以及地理位置和廣告格式等其他設定，提供媒體計劃的成效預測。系統會根據廣告市場趨勢和類似廣告系列過往放送時的成效，模擬預測結果。 如今，您在「觸及率策劃工具」中設定計劃時，可選取「行動 - 網上轉換」作為目標，並將「影片行動廣告系列」加入現有計劃中。隨著這項功能推出，您可以在各個轉換程序上規劃廣告系列，從品牌意識、行動到制訂計劃等，打造全轉換程序 YouTube 策略，充分發揮廣告宣傳送益。根據自訂 Nielsen 元分析，比起僅使用「品牌意識」廣告宣傳的客戶，使用全轉換程序 YouTube 策略的客戶投資回報率高出10%。1 如要進一步瞭解「觸及率策劃工具」，可以瀏覽「說明中心」，並聯絡 Google 團隊，就存取權尋求協助。 由「觸及率策劃工具」環球產品領袖 Selçuk Arkun 發佈 1.Google 委託 Nielsen 進行的年度 MMM 元分析，結果取自 2018-2020 年 21 個不重複的包裝消費品 (CPG) 品牌。閱讀更多 -
在 Google 的廣告平台制訂更持久和有效的目標對象策略
2022 年 11 月 1 日
在廣告業界，現今面對持續的不確定性對我們帶來挑戰，我們要重新評估已建立的成功公式，並尋找更即時的方法來拓展業務。此外，由於一般的網上市場推廣方法推陳出新，加上新的保障私隱替代方案的出現，您需要嶄新和持久的策略才能拓展業務。 因此，由 2023 年起，我們會逐步將類似目標對象轉移至更強效和持久的自動化解決方案，助您接觸相關的目標對象並拓展業務，同時滿足用戶對保障私隱的期望。 為了盡量簡化更新程序，您可以在接下來的六個月繼續使用類似目標對象，同時探索自動化解決方案的好處。之後，類似目標對象便會逐漸轉移，詳情如下： 由 2023 年 5 月起，我們會停止產生新的類似目標客群，而現有的類似目標客群將不會再加入 Google Ads 和 Display & Video 360 的廣告系列和廣告群組中。已附加類似目標客群的廣告群組和廣告系列會繼續如預期般運作。 由 2023 年 8 月起，類似目標客群會從所有廣告群組和廣告系列中移除。您仍可繼續存取之前的廣告系列的類似目標客群過往報告資料。 以下根據您可能現正使用的廣告系列類型，說明自動化功能如何助您接觸相關的目標對象、評估結果並拓展業務： 就 Google Ads 和 Display & Video 360 的「探索」、「多媒體」和「影片行動」廣告系列而言，優化廣告定位可助您尋找很可能會完成轉換而不依賴第三方 Cookie 的相關的新目標對象…閱讀更多 -
「Podcasts 頻道系列」現已於 Google Ads 推出
2022 年 10 月 27 日
根據 Edison 調查，YouTube 是美國聽眾每週收聽 Podcast 時第二常用的服務。1 廣告客戶如今可在全球層面令廣告與 Podcast 內容更一致。只需建立音訊或影片廣告系列，並選取 [Podcast] 作為廣告刊登位置即可。 如想瞭解如何開始使用，請瀏覽「Google Ads 說明中心」的指定刊登位置頁面。 由 YouTube 廣告環球產品領袖 Christine Fujioka 發佈 1. 資料來源：Edison Research，Edison Podcast 數據報告，美國，2022 年第 2 季 (Spotify 27%、YouTube 19%、Apple Podcasts 應用程式 17%)閱讀更多 -
新的「最高成效」功能可助您迎接今個節日旺季
2022 年 10 月 26 日
「最高成效」廣告系列推出近一年，幫助全球各地所有廣告客戶在 Google 的不同廣告渠道和庫存爭取更多轉換。自此之後，我們根據大家的意見不斷增設更多功能，更在 7 月宣佈加入優化分數和季節性調整等。即將來臨的節日旺季對很多商家而言是重要時刻。去年有 54% 購物者在為期兩天的節日期內，經由五個或以上的渠道 (例如搜尋、影片和社交媒體) 選購產品1。今日我們要分享的幾項新功能，有助「最高成效」透過三大範疇實現您的業務目標： 更有效策劃廣告系列 自訂廣告元素策略 評估成效 1. 更有效策劃廣告系列 使用「成效規劃工具」預測「最高成效」的影響 節日將至，是商家制訂季節性策略的重要時刻。您可使用「成效規劃工具」為「最高成效」制訂計劃，分析如何運用廣告預算獲取最高的投資回報率。「成效規劃工具」的「最高成效」功能現已推出，將於未來幾星期開放予所有廣告客戶使用。 您可以預測廣告系列未來的成效，並模擬調整廣告系列預算及目標廣告開支回報率或每次動作成本等元素後可能會怎樣。另可評估修改廣告系列對重要數據 (例如轉換價值) 的潛在影響。「成效規劃工具」預測結果更會因應節日活動作出調整，讓您在未來幾星期探索節日潛在商機。 請緊記，您應該預先策劃並迅速作出調整。瞭解靈活的市場推廣人員如何幫助其團隊更快前進，及如何運用 AI 驅動的解決方案 (例如「最高成效」) 即時在跨渠道捕捉新的轉換商機。 2. 自訂廣告…閱讀更多 -
使用機器學習工具將影片裁剪成 6 秒間場廣告
2022 年 10 月 26 日
「影片裁剪」是將長影片轉換為 6 秒短片的工具，如今已可在 Google Ads 全面使用，方便廣告客戶製作間場廣告。這項工具運用機器學習模型技術，從原有影片中識別重要場景及品牌元素，並調整為較短格式。 在「觸及率影片廣告系列」中加入間場廣告，可獲享不少好處，當中包括提高觸及率、效率及廣告回想率等，多不勝數。即使您的目標是促成轉換，間場廣告都能派上用場。有廣告客戶放送「影片行動廣告系列」，其後採用兩種或以上每千次展示成本品牌宣傳廣告格式 (例如間場廣告)，轉換次數平均增加了 9%。 YouTube 是多格式平台，不止一種內容能在此蓬勃發展。既然創作者都善用各種格式訴說故事，加深與目標對象的聯繫，品牌亦應如此。換句話說，無論是在電視螢幕上播放成效格外理想的長篇影片，還是主導流動裝置體驗的短版直向影片，兩者都可加以善用。影片裁剪工具可協助品牌更快實現目標。 我們於 2019 年以「間場廣告製作工具」的形式推出了這項工具的 Beta 版本，輕鬆產生 6 秒間場廣告，自此協助了數以百計的品牌提高觸及率、頻率及效率。在「間場廣告製作工具」Beta 版本的基礎上，這項工具經過多方面改良，加入強化版機器學習模型，可更有效選取片段，調整成較短格式，而介面亦加入更直接易用的編輯功能。 影片裁剪工具範例會展示選取較長影片進行裁剪、查看已裁剪影片、按需要編輯，以及上載影片到廣告系列的過程。 如果廣告系列…閱讀更多 -
已推出：「音訊廣告」有助吸引在 YouTube 收聽內容的用戶
2022 年 10 月 24 日
當用戶隨時隨地觀看以至收聽內容，YouTube 都可以為他們提供選擇。為幫助廣告客戶營造理想的廣告體驗，並將觸及範圍擴展至收聽內容的用戶，我們決定推出「音訊廣告」。 「音訊廣告」會向發出收聽訊號 (例如透過 Google Nest 智能喇叭收聽內容) 的用戶放送，現已可供所有廣告客戶使用，適用於全球的 Google Ads 和 Display and Video 360。 測試期間，87% 接受評估的 Beta 版本音訊廣告系列錄得廣告回想度升幅，81% 錄得品牌意識升幅1。 如想深入瞭解如何開始使用，請瀏覽「Google Ads 說明中心」的「音訊廣告」頁面。 由 YouTube 廣告產品經理 Chris Cahill 發佈 1. 資料來源：Google 品牌提升研究，2020 至 2021 年閱讀更多 -
「音樂心情頻道系列」帶您洞悉目標對象心境
2022 年 10 月 20 日
音樂是極其個人化的媒體，往往反映聽眾心境。事實上，Google 最近委託 Ipsos 進行的問卷調查發現，美國有 48% 受訪者表示會聽音樂來燃亮心情；而 84% 人則表示音樂能令他們非常開心。1 為協助廣告客戶深入瞭解這些態度訊號，我們最近在 20 個國家/地區為 Google Ads 推出了 5 個「音樂心情頻道系列」，分別如下：浪漫、開心明快、型格、沉鬱及魂克心情。「音樂心情頻道系列」內的影片取自 YouTube 用於 YouTube Music 播放清單的同一套心情訊號。舉例來說，「開心明快音樂心情頻道系列」內的影片來自「最歡快熱門流行曲」、「開心另類音樂播放清單」 ，以及為聽眾帶來好心情的眾多其他播放清單。 建立新影片廣告系列時，您會在指定主題部分找到這些頻道。 如想瞭解如何開始使用，請瀏覽「Google Ads 說明中心」的指定刊登位置頁面。 由 YouTube 廣告產品經理 Melodie Zhu 發佈 1. 資料來源：Ipsos 問卷資料，2022 年 4 月閱讀更多 -
Google Ads 現已提供季節性影片廣告範本
2022 年 10 月 19 日
Google Ads 提供全新季節性主題的影片廣告範本，助您進行節慶和季節性市場推廣。 範本的設計和音樂歌曲參考以下節慶和活動：排燈節、光明節、聖誕節，以及「網購星期一」和「黑色星期五」等季節性銷售活動。預計未來幾個月會陸續推出其他適用於更多季節性活動的範本。 以排燈節為主題的影片廣告範本 Promote Your Sale 支援季節性銷售活動的影片廣告範本 您可以使用自己的圖像、標誌、品牌顏色和文字自訂所有範本。您製作的影片可用於任何接受影片廣告元素的廣告系列，例如「最高成效廣告系列」、「影片行動廣告系列」和「應用程式廣告系列」。這些廣告系列類型會自動擴展到 YouTube Shorts 廣告庫存，當中以直向影片廣告元素最為有效。請查看直向範本和解決方案，助您更輕鬆製作直向影片廣告。 前往 Google Ads 瀏覽所有範本。如想瞭解如何開始使用，請瀏覽「說明中心」。 由 YouTube 廣告產品經理 Nargis Sakhibova 發佈閱讀更多 -
全新報告欄讓您更深入瞭解轉換
2022 年 10 月 18 日
轉換目標助您輕鬆整理、組合及優化轉換動作，從而實現市場營銷目標。不過，為釐清這些轉換目標對廣告成效的真正意義，您需套用自訂劃分資料，才能查看各項轉換動作、以及它們所屬的類別。參考各位的意見後，我們希望為您簡化程序。正因如此，Google Ads 推出了三個新資料欄： 第一，「結果欄」會顯示帳戶中各個標準目標的主要轉換動作獲得的轉換次數。此外，您亦可查看這個廣告系列對於其未有優化的目標有何影響。 「結果」欄顯示多項轉換動作 第二，「結果值欄」 會顯示帳戶中各個標準目標的主要轉換動作計算的轉換價值。 「結果值」欄顯示多項轉換計算 第三，「轉換目標欄」會顯示促進成效的廣告級別設定所列的目標。 「轉換目標」欄按廣告系列顯示轉換目標 目前，這些資料欄可在「廣告系列」頁面的表格及圖表、以及「報告編輯器」或「自訂」資訊主頁等自訂報告頁面上查看。此外，資料欄亦有於管理員帳戶級別顯示。進一步瞭解 Google Ads「說明中心」的結果報告。 由 Google Ads 產品經理 Sabareesh Venugopal 發佈閱讀更多 -
加入商家資訊，放送更實用的「搜尋廣告」。
2022 年 10 月 14 日
現今的消費者以全新的方式搜尋。在 Search On，我們會顯示用戶可如何使用「我附近的多媒體搜尋」尋找所需資料，並在踏入某個地方前，先在「Google 地圖」瞭解一下。這只是我們長遠來說令「Google 搜尋」更加簡單易用的一步，利用視覺為先的體驗幫助用戶更快識別出並接觸內容創作者和商家 (無論他們在哪裡搜尋)。 為了精益求精，我們宣佈了更改搜尋結果的設計，讓用戶更容易一眼就識別出網站和商家，我們更將這些變動擴展至「搜尋廣告」。因此，我們會在未來幾星期為「流動搜尋廣告」推出公司名稱和標誌 Beta 版本。 連同公司名稱和公司標誌顯示的搜尋廣告 運作方式如下：當 Google Ads 能在您的到達網頁找到公司名稱和標誌，我們會自動將其加入您的廣告系列，並在廣告中顯示。然後，您可查看並將任何不想加入的資料移除。您還可以選擇手動在各個廣告系列加入公司名稱和標誌。請注意，任何從到達網頁建立的公司名稱或標誌都會自動在您的廣告中顯示，除非您將其移除或選擇自行加入。 手動在廣告系列加入公司名稱和標誌 隨著搜尋結果網頁在視覺上更加吸引，我們希望確保用戶可透過與搜尋結果明顯區分的豐富的廣告，繼續與您的商家連繫。因此，「流動搜尋廣告」現在會在廣告的左上角顯眼位置標示「贊助」一詞。 公司名稱和標誌的資格要求 您需要符合特定資格要求，並完成我們的驗證計劃，才能在廣告中顯示公司名稱和標誌。此要求是為了在 …閱讀更多 -
發展流動應用程式，超越現在與未來
2022 年 10 月 12 日
2023 年 2 月 27 日更新：Android「私隱沙箱」已進展至 Beta 測試階段。Google Ads 產品團隊將評估 Beta 版本的保障私隱 API。當有進一步資料時，我們會向應用程式廣告系列客戶提供最新消息。 今時今日，科技平台不斷調整，迎合消費者與監管機構對網上私隱的期望。有見及此，Android 將加入「私隱沙箱」計劃，開發保障私隱技術，守護用戶資訊安全，並助您放送相關廣告體驗，同時獲得可用作行動決策的分析資料。 自 Android 於 2022 年 2 月公佈開發「私隱沙箱」以來，Google Ads 與 Display & Video 360 產品團隊詳閱了各個「私隱沙箱」API 的 Android 初步提案及開發者預先發佈版本。我們計劃測試所有公開發佈的 API，並正評估不同方法，將這些技術融入廣告客戶及發佈者產品創新項目之中。在此過程中，我們與其他同業一樣，會向 Android 發表詳盡意見，以便新技術助您接觸應用程式的新目標對象，並準確評估市場推廣廣告系列的成果。 一如「廣告技術」社群的其他成員，我們團隊以公開資訊為重，評核 Android 版「私隱沙箱」API 助力關鍵市場推廣用例、並減少依賴追蹤識別碼的成效。Google 曾作出網絡「私隱沙箱」公開承諾，不會偏袒自家廣告產品或網站，而我們亦會繼續與監管機構合作，保證採取開放共融方針，為更廣泛的應用程…閱讀更多 -
助您評估建議影響的新方法
2022 年 10 月 4 日
「建議」會根據過往成效、廣告系列設定及 Google 上的趨勢等提供自訂建議，助您提升成效。然而，很多用戶向我們反映，要瞭解帳戶套用建議後的影響往往不易。為助您獨立瞭解並評估相關影響，您現在可於「實驗」頁面以實驗形式套用建議。 根據建議一鍵建立實驗 只需按兩下，您即可設定實驗，將基礎廣告系列對比已套用建議的試用版廣告系列。 實驗設定程序 建立實驗後，建議您在「實驗」頁面上監察實驗結果 4-6 星期。實驗完結後，您可將試用版廣告系列轉換為新廣告系列，又或將所得資料轉移到原有廣告系列，以套用實驗結果。 運作中實驗的進度報告，以及套用或結束實驗的選項 不少商家都已使用一鍵實驗，在廣告系列中測試新策略。舉例來說，土耳其廉航公司 Pegasus Airlines 希望增加機票銷量，並降低整體每次獲客成本。為實現此目標，這間航空公司透過一鍵實驗測試廣泛配對及「智能競價」。結果，相比採用完全配對關鍵字的基礎廣告系列，Pegasus 發現試用版廣告系列的轉換次數高出 100%，轉換價值高出 160%。 目前，這項功能適用於廣泛配對及目標廣告開支回報率建議。「實驗」頁面會在未來幾個月支援更多建議類型。為奠定實驗成功，建議您依照最佳策略指南來建立、管理及優化實驗。您可前往「Google Ads 說明中心」進一步瞭解建議及「實驗」頁面。 由 Google Ads 產品經理 Danielle Jenks …閱讀更多 -
以「目標廣告開支回報率競價」爭取較有可能與應用程式內廣告互動的用戶
2022 年 10 月 3 日
為「應用程式廣告系列」選擇合適的競價策略，有助提升廣告成效及商家投資回報率。 由今日開始，廣告收益目標廣告開支回報率可讓您直接提升從應用程式所顯示的廣告上賺取的廣告收益。這亦即是說：您如今可專注大量爭取與廣告互動的玩家，並按玩家與應用程式內廣告互動的可能性動態付費。 這是「目標廣告開支回報率」競價策略的更新功能，如果您尋求為「應用程式廣告系列」達成具體的「廣告開支回報率」，建議您選用。如果您有採用 Firebase SDK 轉換報告專用 Google Analytics (分析) 的 Android 應用程式，可將 Google Analytics (分析) 應用程式內活動的動態收益值傳送到 Google Ads，以計算目標廣告開支回報率，從而提高每一分獲客開支能為您帶來的平均回報價值。 如要使用廣告收益目標廣告開支回報率，開發人員需將所有 AdMob 或第三方廣告收益資料傳送到 Google Analytics (分析)，以設定競價。Google Analytics (分析) 的第三方廣告收益可讓您將任何營利平台的收益匯入 Google Analytics (分析)，以設定目標廣告開支回報率競價。 要開始為「應用程式廣告系列」採用廣告收益目標廣告開支回報率競價： 將發佈者資料 (即廣告收益資料) 加入 Google Analytics (分析) 資源 AdMob 資料： 將 Ad…閱讀更多 -
更輕鬆管理自動套用建議
2022 年 9 月 13 日
如今，即時改動媒體計劃及調整廣告預算的重要性倍增，有助您把握最重大商機。自動套用建議在此大派用場：只要全面掌握潛在優化項目與新商機，即可節省時間，並充分善用現有廣告預算。 不過，我們聽取您的意見後，得悉您希望在套用建議上獲享更大彈性。有見及此，我們推出新版「管理」分頁，讓您探索建議組合，進一步瞭解各個優化項目。 為助您輕鬆找出最適合商家的建議，您如今可從兩個附設預先查證適用建議類型的組合中任選其一： 管理廣告：內有基礎建議，改善回應式搜尋廣告，移除重複的關鍵字，並升級轉換追蹤。 發展業務：以進階優化項目 (例如升級關鍵字為廣泛配對、透過自動競價爭取最多轉換、將親臨門市加入為轉換等) 幫您一把。 您可自訂需自動套用的建議，並隨時關閉自動套用功能。 是次更新後，您可直接在「管理」分頁上進一步瞭解各項建議，當中包括建議描述，以及建議為您商家帶來的潛在好處。此外，您亦可取用「快速說明」，查看更多相關剖析及額外資源連結。為助您管理自動套用建議，請參閱我們的最佳策略指南。 由 Google Ads 產品經理 Danielle Jenks 發佈閱讀更多 -
使用新槓桿更有效控制「智能競價」，評估親臨門市和店舖銷售的價值
2022 年 8 月 30 日
全球搜尋「store open」(營業) 的次數按年上升超過 400%1，因此商家必須把握今個節日旺季，在實體店舖與網上購物之間營造流暢的體驗。對很多商家而言，轉換的價值往往不盡相同。使用轉換價值規則，您可以調整商家相關的轉換價值以作即時優化。過往，價值規則會等化套用到所有轉換動作，包括親臨門市和店舖銷售。現在，您可以為特定親臨門市或店舖銷售轉換類別套用規則。 舉例來說，您可以在廣告系列級別設定親臨門市或店舖銷售預設價值：為宣傳高價商品的廣告系列設定 $100 美元的親臨門市價值，並為宣傳低價或低利潤產品的廣告系列設定 $10 美元的親臨門市價值。 轉換價值規則範例，為親臨門市轉換目標選取價值調整。這是 2022 年 8 月 24 日擷取的用戶介面，可能會視情況而變。 或者，如果您要動態評估店舖銷售價值，可以因應其他報告或優化需要調整該些離線價值 (例如提高網上轉換的加權)，以擴展電子商務計劃。舉例來說，您可以為帳戶將店舖銷售價值降低 20%，優先爭取電子商務銷售。調整網上和離線價值的加權在節日旺季尤其有用，因為網上和店內購物模式在網購優惠週期間和貨運截單之後會出現波動。 或者，您也可按以下條件設定親臨門市或店舖銷售規則：地理位置、目標對象 (包括 Google 收錄或第一方) 或裝置。舉例來說，如果您認為會員計劃目標對象的親臨門市價值較高，便可建立以下目標對象價值規則：「如果用戶…閱讀更多 -
提提您：將「本地廣告系列」升級為「最高成效」
2022 年 8 月 23 日
今年較早前，我們預告了利用 Google Ads 自助升級工具將「智能購物」和「本地」廣告系列升級為「最高成效」的時間表和程序。 「本地廣告系列」的自助升級工具已經推出，供符合資格廣告客戶使用，並於 8 月和 9 月分階段陸續推出。我們強烈建議您盡快使用此工具升級廣告系列，在節日旺季早握先機。您可於自動升級開始前使用自助升級工具。如果您選擇不使用自助升級工具，在廣告系列自動升級前幾星期，您會在 Google Ads 中收到通知，助您作好準備。 如果您的廣告系列不符合資格使用自助升級工具，而且沒有收到關於自動升級的通知，您的「本地廣告系列」在 2023 年之前並不會升級為「最高成效」。如果您的廣告系列可以使用自助升級工具，而在 9 月尾之前沒有自動升級，您可繼續使用自助升級工具，直到 2023 年恢復自動升級。這可確保您的任何廣告系列在繁忙的節日旺季不會中斷放送。 如何自行升級？ 您可以透過 Google Ads 內的通知、「建議網頁」或「廣告系列網頁」，自行使用自助升級工具將「本地廣告系列」升級。 若您使用工具自行升級廣告系列或讓其自動升級，舊有「本地廣告系列」的過往廣告系列成效會轉移到新的「最高成效廣告系列」，以確保成效保持一致。您的廣告系列設定 (例如轉換目標、廣告預算、廣告內容元素和競價策略) 也會自動轉移至「最高成效」。 升級「本地廣告系列」後，請根據以下五項最佳策略，利用…閱讀更多 -
在每個節日旺季放送「探索廣告」來吸引目標對象
2022 年 8 月 4 日
由計劃有趣的夏日短途旅程以至準備迎接節日，精明的消費者會穿梭喜愛的內容平台期待有意外發現。期間，目標對象也會捲動瀏覽 Google 的 YouTube、探索和 Gmail 等個人化平台。事實上，78% 動態消息用戶傾向透過 Google 動態消息，掌握最新且與其興趣和日常生活相關的個人化消息1。接下來，我們會分享「探索廣告」的最新創新技術，助您由現在開始至節日旺季持續吸引目標對象互動。 範例：Bombas「探索」影片廣告。 引人入勝的現代化廣告體驗 「探索廣告」設有多種流動版面配置，例如產品輪播、潛在客戶表格和直向版面配置，每日查看內容動態消息的用戶應該相當熟悉。我們會繼續豐富這些廣告體驗，例如測試「探索」影片廣告，幫助品牌以實用、非侵擾的形式為消費者營造更有意義的時刻。 如果您是零售商並正準備迎接全年最繁忙的購物旺季，故事為本的版面配置正好可以啟發消費者作出新嘗試，從而爭取更高價值。因此，我們正在探索新方式，助您以具啟發性的影像和更簡短的文字，為購物者帶來驚喜和喜悅。另外，我們致力加入更豐富的詳細資料 (例如產品圖片和價格)，讓 Gmail「社交」和「宣傳」分頁的廣告體驗更易於瀏覽。為此，機器學習系統會適時為目標對象配對合適的廣告元素，度身訂造內容體驗，向潛在客戶動態分享您最打動人心的故事。 範例：UGG 配合「探索廣告」使用產品資訊提供。 Deckers 旗下品牌 UGG 在 …閱讀更多 -
提提您：將「智能購物」廣告系列升級至「最高成效」
2022 年 7 月 21 日
今年較早前，我們預告了利用 Google Ads「一鍵式」升級工具將「智能購物」和「本地」廣告系列升級到「最高成效」廣告系列的時間表和程序1。該工具先於 4 月開始在「智能購物」廣告系列推出，現已適用於大部分廣告客戶。我們強烈建議您盡快使用此工具升級廣告系列，在這個節日旺季早握先機。「本地廣告系列」的自助升級工具快將推出。未來數星期將陸續有更多相關資訊，敬請密切留意。 開始自動升級「智能購物」廣告系列 使用「智能購物」廣告系列的廣告客戶平均可以提早兩個月使用自助升級工具，在自動升級開始前自行升級。由現在開始，尚未利用工具自行升級的「智能購物」廣告系列會陸續自動升級。在自動升級開始之際，請緊記以下事項： 自動升級會順序進行，大部分廣告客戶會於 9 月完成。在廣告系列自動升級的兩至三星期前，您會在 Google Ads 中收到通知，讓您作好準備。該通知會提供廣告系列開始自動升級的指定日期。 部分「智能購物」廣告系列使用汽車廣告等尚未適用於「最高成效」的功能，這些廣告系列將於 2023 年初完成自動升級。若使用尚未符合資格升級的廣告系列，廣告客戶會在今年稍後時間收到更具體的資料，說明 2023 年初進行的自動升級。 「智能購物」廣告系列開始自動升級程序前，您仍可使用 Google Ads 中的一鍵式工具升級廣告系列。 如何自行升級？ 您可以透過 Google Ads 內的通知、「建議」頁…閱讀更多 -
使用 Google Ads 的全新文字轉語音功能，為每段影片廣告配上旁白
2022 年 7 月 20 日
Google Ads 最近推出了新功能，讓您使用 Google 的文字轉語音技術為 YouTube 影片廣告配上旁白。 對於 YouTube 廣告，音訊可以有效吸引用戶注意並採取行動。經研究數千個 YouTube 廣告的成效要素，我們發現音樂、音效和旁白等音訊元素可以大幅提升廣告的宣傳效益。 在掌握音訊元素的重要性及製作或修改旁白時會出現的挑戰後，我們致力讓用戶輕鬆迅速地為每個廣告配上高品質的旁白。這項新功能採用 Google 最頂尖的 AI 技術，讓您將輸入的文字轉換成發音自然的語音，並疊加到 YouTube 影片中。 旁白達到近乎真人的質素，專為廣告而設。我們與一眾專業撰稿員和廣告人員分析了不同行業和品牌人物的常用旁白風格，並在 5,000 個 YouTube 廣告中將這些風格製成模型，最後得出 7 種不同聲音。 您只需直接在 Google Ads 的資源庫中，輸入講稿並選擇偏好的聲音，然後按一下就可以為影片配上旁白。您還可以試用不同講稿或聲音等選項，試驗哪個版本最能助您達成目標。 立即收聽 Sony 的影片廣告。Sony 團隊為其 15 秒和 30 秒的影片廣告揀選旁白後進行「影片實驗」，發現相對於只有背景音樂的原有廣告元素，廣告配上旁白後的廣告回想度增加 25%，每位考慮度提升的用戶的成本則降低 50%1。 Sony Electronics 家庭娛樂暨音響部市場推廣主管 M…閱讀更多 -
助您自訂和改善「最高成效廣告系列」的新功能
2022 年 7 月 12 日
「最高成效」是 Google Ads 覆蓋最多渠道和廣告庫存的最新廣告系列類型，可助您提升投資回報率。今日，我們很高興宣佈推出多項新功能，在三個主要範疇助您一臂之力： 取得更多成效提升建議 使用新的槓桿設定，根據您對業務的獨特理解操控自動化功能 更深入瞭解成效 1. 取得更多成效提升建議 優化分數 優化分數可助您尋找新方法提升成效，現已全面推出供「最高成效廣告系列」使用。透過「優化分數」，您可以找出廣告系列的改進空間，並按照建議迅速採取行動以提升成效。舉例來說，您可套用建議以加強吸納新客戶，或套用廣告開支回報率目標。我們會陸續加入新建議，請密切留意！ 2. 使用新的槓桿設定，根據您對業務的獨特理解操控自動化功能 季節性調整 季節性調整現已推出，助您就未來活動 (例如宣傳或銷售) 的預期轉換率變動，明智制訂「最高成效」競價策略。請注意，「智能競價」本身會將預測節日活動納入考慮。因此，如果您預期轉換率會突然出現重大或非典型的變動，便只應使用季節性調整。季節性調整適用於短期活動，通常 1 至 7 天，例如一星期的宣傳或銷售。 資料排除 資料排除功能可以避免預期之外的轉換追蹤問題影響「最高成效」競價策略。此工具會指示「智能競價」略過有轉換追蹤問題 (例如標記問題或網站停止運作) 的日子的資料，以免影響轉換次數或轉換價值報告的準確度。 進階指定地區控制項 全新的「最高成效」進階指定地區控制項…閱讀更多 -
使用診斷分析資料來為廣告系列奠定成功基礎
2022 年 7 月 6 日
確保廣告系列設定正確，正是 Google Ads 成功關鍵。否則，您可能遇到各種問題，以致廣告系列無法放送、互動率低，並難以評估轉換次數。而且，要及時識別這些問題及解決疑難，未必是件易事。有見及此，我們將於「分析資料及概覽」頁面推出診斷分析資料。 提交廣告系列後，診斷分析資料可讓您輕鬆查看自己處於廣告系列放送程序的哪個階段。此外，診斷分析資料可自動識別廣告政策、帳單、廣告預算及競價等問題。按一下 [顯示所有廣告系列診斷結果]，即可詳細一覽以下項目： 帳戶狀態 帳單狀態 政策審核 轉換追蹤 廣告系列預算 競價策略目標 廣告系列狀態 廣告質量 為助您解決一切潛在問題，您亦可在進度列下查看度身打造的建議，輕鬆採取行動。 「診斷分析資料」會率先應用於「最高成效廣告系列」，並在未來幾個月逐步拓展至其他廣告系列類型。請在「Google Ads 說明中心」進一步瞭解診斷分析資料。 由 Google Ads 產品經理 Chloe Xu 發佈閱讀更多 -
助您提高曝光率和捕捉積壓需求的旅遊產品
2022 年 6 月 2 日
全球很多地方即將迎接暑假，越來越多人開始計劃旅遊：「passport appointments」(預約領取護照) 的搜尋興趣在 2022 年首四個月增加了 300%，「我附近的豪華酒店」的搜尋興趣則比 2019 年同期增加超過兩倍。 我們的團隊上星期出席了 Google Marketing Live，分享我們在旅遊搜尋次數反彈之際的焦點範疇。期間展示了為不同規模的旅遊合作夥伴而設的新產品，幫助他們捕捉新的旅遊需求，包括在「Google 商家簡介」顯示酒店房價、為新手而設的無資訊提供「酒店廣告」，以及「最高成效 - 旅遊目標」。 簡化新手入門，輕鬆使用免費和付費預訂連結 及時取得準確的酒店房價和供應情況資料，是尋找和服務潛在客戶的關鍵。我們會透過三種方式簡化程序： 首先，我們積極支援達到業界標準的通訊協定，以在網上提供酒店供應情況、房價和庫存資料。您可以聯絡技術供應商，確認他們是否能夠將您的酒店資料連結到 Google。 第二，我們大幅簡化新手入門程序，方便酒店業者在「Google 商家簡介」加入房價和供應情況資料，而無需準備繁複的試算表和檔案。符合資格要求的個別酒店可以直接經「Google 商家簡介」輸入酒店房價，顯示免費的酒店預訂連結。詳情請瀏覽「說明中心」文章。 另外，未來數月開始，廣告客戶即使沒有 Hotel Center 帳戶，也能建立「酒店廣告系列」並放送「酒店廣告」。換…閱讀更多 -
提醒：對製作和編輯加大型文字廣告的支援將於 2022 年 6 月 30 日終止
2022 年 6 月 1 日
我們去年已宣佈，由 2022 年 6 月 30 日開始，回應式搜尋廣告將會成為標準「搜尋廣告系列」唯一可以建立或編輯的「搜尋」廣告類型。 基於此變動，您將無法再建立或編輯加大型文字廣告。然而，您現有的加大型文字廣告會繼續與回應式搜尋廣告一併放送，而且您日後仍可查閱這類廣告的成效報告。另外，您可以暫停和恢復放送加大型文字廣告，或視乎需要移除。您也可以製作和編輯來電廣告及「動態搜尋廣告」。 事前準備 建議您在 2022 年 6 月 30 日前，為「搜尋廣告系列」的每個廣告群組加入最少一個回應式搜尋廣告，為是次變動作好準備。廣告客戶如果由加大型文字廣告轉用廣告元素相同的回應式搜尋廣告，便可以相若的每次轉換成本平均額外爭取 7% 轉換次數1。 以下分析資料、工具和最佳策略有助您製作有效的回應式搜尋廣告： 重新利用加大型文字廣告中的高成效內容，並專注將「廣告質量」提升至「良好」或「優異」。「廣告質量」可就回應式搜尋廣告的成效提供意見，以及有助改善成效的行動。廣告客戶將回應式搜尋廣告的「廣告質量」由「欠佳」提升至「優異」後，點擊和轉換平均可增加 9%2。 查看帳戶的「建議頁面」。這些自訂建議可助您迅速加入或改善回應式搜尋廣告。 如有需要，您將標題或描述固定在回應式搜尋廣告中的特定位置，尤其如果您有特定的訊息一定要顯示。如要使用固定功能，請嘗試將最少 2 至 3 個選項固定到某個位置。 使用「廣…閱讀更多 -
2022 年 Google Marketing Live 產品發佈重點回顧
2022 年 5 月 24 日
每年的 Google Marketing Live 都雲集全球各地的市場推廣人員，分享最佳策略及最新的「廣告」和「電子商務」創新技術。 今年我們將會推出新方式，助您提高當下的成果並培養未來的適應力。以下總結我們在會上發佈的所有產品，助您緊貼最新動態。零售店也可參閱這份簡易概覽，瞭解新的電子商務功能。 重新設計 Google 和 YouTube 影片廣告 在 YouTube Shorts 利用「影片行動」和「應用程式」廣告系列接觸用戶。由今日開始，「影片行動廣告系列」和「應用程式廣告系列」會逐步在全球的 YouTube Shorts 推出。今年稍後時間，您廣告系列連結的產品資訊提供也會開始在 YouTube Shorts 顯示，方便用戶經由影片廣告購物。 「影片行動廣告系列」產品資訊提供將於今年稍後時間在 YouTube Shorts 推出 放送「探索」影片廣告，激發用戶對產品的興趣。「探索」可讓用戶捲動瀏覽其喜愛的個人化內容，從中尋找意念和靈感。我們正在探索不同方式，助您將短片廣告元素融入 Google 資訊提供中，以營造更引人入勝的廣告體驗。 「探索」影片廣告有助提高品牌互動率 接觸上網電視目標對象。Display & Video 360 即將可以幫助全球廣告客戶透過上網電視廣告系列，在 YouTube 和大部分其他由廣告贊助的上網電視應用程式中，接觸相似興趣、潛在和人口特性目標…閱讀更多 -
2022 年 Google Marketing Live 重點分享的零售與購物功能
2022 年 5 月 24 日
Google Marketing Live 深入分享了我們如何讓更多用戶愛上在 Google 平台購物，並提供新方式讓您在這些用戶探索品牌和產品時吸引他們。 以下總結零售商應該要知道的所有功能。 重新設計 Google 上的客戶購物體驗 1. 為使用「搜尋」的購物者帶來更多視覺衝擊。最近幾個月，我們開始對服飾搜尋查詢顯示影像為先的結果，幫助購物者直接經由「搜尋」探索更多產品和品牌。有意購買服飾的用戶會看到來自知名品牌和零售商的複合式視覺搜尋結果，以及來自生活品味雜誌、網誌、影片評論等資源的建議。 2. 「多重搜尋」方便客戶尋找產品。在 Google app 中，購物者可以同時以拍照和提問進行搜尋，即使沒有提供字詞描述商品，也能輕鬆找到所需。 3. 讓客戶透過 AR 在現實生活中體驗產品。一眾品牌可以使用「搜尋」平台的 3D 和 AR 功能，讓購物者在現實環境中從不同角度體驗產品並與之互動，從而提高購物者的信心。如想為客戶提供這類體驗，請在「製造商中心」提供 3D 內容資訊提供或更新現有資訊提供。 4. 為購物者提供更流暢的購物體驗。有購物決定的用戶現可選擇直接經 Google 前往您的網站完成結帳，而無需經歷步驟眾多的購物流程。進入您的網站後，用戶會看到所選產品已加入購物車，並可以在您的網站選用任何付款方式結帳。我們將會讓特選商家在 Google 和 YouTube 率先體驗，並在…閱讀更多 -
開始使用全新 Google Ads 指令碼體驗
2022 年 5 月 13 日
Google Ads 指令碼既靈活且強效，可在您的 Google Ads 帳戶執行自動變更。利用自訂 JavaScript 程式碼，您可透過指令碼變更競價、暫停廣告群組、新增關鍵字及執行其他常見工作。為助您更輕鬆在帳戶中運用指令碼，我們推出全新指令碼體驗，提供改良效能，以及支援廣告系列競價策略等。 效能更快，驗證更佳 您現可以相同的時間處理更多實體 (即廣告系列、廣告群組和關鍵字)。為了助您更大規模執行工作，我們還移除了處理實體的限制，但仍有時間限制。 此外，我們也改善了指令碼驗證程序。驗證是模擬執行指令碼的方法，即是說，您可以在指令碼運作前檢查有沒有錯誤，並確保結果符合預期。往後，驗證程序會確保遵守帳戶和廣告系列限制、關鍵字競價不會超出廣告系列預算、網址格式正確等等。 支援競價策略 為了助您管理競價，您現在可以使用指令碼設定競價策略，包括全面支援需要額外參數的競價策略 (例如目標廣告開支回報率或目標展示佔有率)。 Optmyzr 是市場推廣軟件公司，使用全新指令碼體驗協助優化廣告系列。Optmyzr 的共同創辦人兼行政總裁 Frederick Vallaeys 表示：「全新體驗令指令碼更接近現代每次點擊收費的功能，我們現在可以根據與利潤目標、宣傳甚至天氣相關的業務規則管理競價。此外，編寫程式碼亦更容易，因為實體命名方式已標準化。最後，我們很喜歡強大的查詢功能，例如排序結果方便我們…閱讀更多 -
Google I/O：一切須知
2022 年 5 月 12 日
今年的 I/O 分享了我們如何透過各種先進科技幫助人們認識世界，包括更準確的語言翻譯、經改進的「搜尋」體驗，以至更豐富的「地圖」探索功能。另外，普及運算和擴張實境為客戶帶來新一代體驗，電腦退居次要地位，讓用戶以感覺自然的方式完成所需事項。 首要消費者產品公告包括： 「Google 翻譯」支援 24 種新語言，讓語言總數增至 133 種。 Android 13 在所有裝置上加強用戶私隱保障和保安，並提供 Better Together 體驗及新應用程式和服務。 「Google 錢包」讓用戶快速而安全地購買日常生活所需。 隨時隨地以任何方式搜尋。透過「多重搜尋」(Multisearch) 功能，用戶現可同時以圖像和文字查詢形式提問。即將推出的「多重搜尋我的附近」(Multisearch near me)，則可為用戶提供本地店舖和餐廳建議。 改善 Google 產品的多樣性和代表性，包括「Google 搜尋」上的圖片。 想瞭解更多嗎？立即按此重溫或觀看主題演講重播。 「我的廣告中心」簡介： 私隱和保安是我們進行產品創新時的核心，我們深信最理想的廣告應該實用、相關且安全。因此，我們今年稍後會推出「我的廣告中心」，讓用戶進一步控制在 YouTube、搜尋和探索看到的廣告。 「我的廣告中心」旨在改善用戶體驗，幫助您的商家在私隱為先的環境下蓬勃發展。用戶可以使用強大而簡單的控制項，調節其廣告體驗…閱讀更多 -
利用新的「最高成效」功能吸納新客戶
2022 年 4 月 26 日
「最高成效廣告系列」採用最先進的 Google 自動化科技，助您在所有 Google Ads 渠道和廣告庫存爭取更理想成效。在未來幾星期，我們會推出「最高成效」的新功能，助您吸納新客戶、瞭解成效，並開始使用一鍵式工具升級「智能購物廣告系列」。請細閱我們的網誌文章以瞭解詳情，並取得這些更新項目的最佳策略，為廣告系列奠定成功基礎。 優化廣告系列以吸納新客戶 以往，吸納新客戶目標僅適用於使用「智能購物廣告系列」的廣告客戶。在未來幾星期，「最高成效」會推出此功能，供有意吸納潛在客戶或提高網上銷售量的所有廣告客戶使用。此目標可讓您為新客戶設定高於現有客戶的競價，或只針對新客戶進行優化，同時保持成本效益。您還可以更靈活識別新客戶，例如經由「目標客戶配對」名單提供第一方資料、設定轉換標籤和使用 Google 自動偵測方法。 雖然系統時刻預設使用 Google 自動偵測功能，但我們強烈建議您使用「目標客戶配對」上載目標對象名單。這有助 Google 使用最新的資料，瞭解誰是您的最新客戶。您可運用吸納新客戶目標增加新客戶轉換，並為商家帶來較長遠的收益。 使用「分析資料」頁面的新功能爭取更理想成效 「分析資料」頁面自動顯示最重要的分析資料，助您改善廣告系列成效，就更廣泛的業務策略作出明智的決定。此頁面可助您節省之前在 Google Ads 中發掘原始資料和分析多份報告的時間，讓您瞭解過往成效，並找出未…閱讀更多 -
建立自訂欄的新方式
2022 年 4 月 14 日
可用於所有 Google Ads 產品的自訂欄讓您輕鬆快捷查看商家最重要的資料。舉例來說，您可以建立自訂欄，只顯示桌面電腦或流動裝置的點擊率，而不是在一個彙整資料欄查看點擊率。為了讓您更靈活運用自訂欄，我們將加入新的數據和功能，以便查看資料。 首先，您現可使用自訂欄執行以下操作： 加入試算表函數。 計算和比較不同日期範圍的數據。 在公式引用其他自訂欄。 在公式加入更多非數據欄，包括「廣告系列名稱」、「廣告預算」及其他。 善用新的欄格式，例如「文字」、「True/False」和「日期」。 在一項公式套用多項篩選條件。 按轉換的自訂變數篩選。 此外，在未來幾星期，您建立的任何資料欄亦可用於自訂報告工具，例如 Google Ads 的「報告編輯器」和資訊主頁。 前往「Google Ads 說明中心」瞭解建立自訂欄的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Sabareesh Venugopal 發佈閱讀更多 -
使用管理員帳戶資訊主頁查看各個帳戶的成效
2022 年 4 月 13 日
資訊主頁讓您集中一處查看整個帳戶的綜合成效統計資料。迄今為止，這些資訊主頁只能從個人帳戶提取資料，令您難以在多個帳戶中找出潛在問題和商機。有見及此，您現時可在管理員帳戶級別使用資訊主頁。 是次更新會推出幾項改良項目，讓資訊主頁運作速度更快，亦更容易使用： 為整體資訊主頁變更日期範圍和篩選器。 加入互動表格資訊卡、豐富的格式功能和條件格式。 下載報告更快捷，品質亦更佳。 根據視窗尺寸動態調整資訊卡和版面配置的大小。 複製已儲存的現有報告以建立資訊主頁的資訊卡。 如要開始使用，請前往 Google Ads 管理員帳戶的「報告」選單，然後按一下「資訊主頁」。有關建立資訊主頁的詳情，請參閱「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Sabareesh Venugopal 發佈閱讀更多 -
「Google Ads 編輯器」版本 2.0：「最高成效廣告系列」支援功能及轉換目標等
2022 年 3 月 29 日
「Google Ads 編輯器」版本 2.0 今日推出，加入「最高成效廣告系列」支援功能及轉換目標等。 「最高成效廣告系列」支援功能 您現可直接在「Google Ads 編輯器」中建立並編輯「最高成效廣告系列」，更輕鬆地於 YouTube、「多媒體」、「搜尋」、「探索」、Gmail 及「地圖」等各個 Google 渠道上找出更多完成轉換的客戶。 整理轉換動作 為協助您整理轉換動作，並根據所選市場營銷目標優化，「Google Ads 編輯器」現已支援轉換目標，當中包括在廣告系列及帳戶級別更改目標設定並套用目標的功能。 概覽廣告系列 我們在「Google Ads 編輯器」的概覽分頁上加入了廣告系列級別概覽的支援功能。此外，您在概覽分頁上亦會看見幾張新資訊卡，包括自訂規則、優化分數及熱門廣告系列等。 透過組合客群接觸客戶 您現可在「Google Ads 編輯器」中建立並編輯組合客群。這是接觸可能對您產品或服務感興趣的特定目標對象的簡單途徑。 瞭解廣告元素成效 「Google Ads 編輯器」現已支援廣告元素報告功能，助您比較廣告元素與個別廣告系列內其他同類型廣告元素的成效。 以自訂動作觸發功能自動處理常用操作 為方便您管理重覆工作，我們在「Google Ads 編輯器」中加入了觸發自訂動作的支援功能，當中包括在特定事件發生時執行自訂動作的功能，例如在達到若干數據指標時調整競價。 如想查看…閱讀更多 -
提醒：對製作和編輯加大型文字廣告的支援將於 2022 年 6 月 30 日終止
2022 年 3 月 2 日
我們去年已宣佈，由 2022 年 6 月 30 日開始，回應式搜尋廣告將會成為標準「搜尋廣告系列」唯一可以建立或編輯的「搜尋」廣告類型。 基於此變動，您將無法再建立或編輯加大型文字廣告。然而，您現有的加大型文字廣告會繼續與回應式搜尋廣告一併放送，而且您日後仍可查閱這類廣告的成效報告。另外，您可以暫停和恢復放送加大型文字廣告，或視乎需要移除。您也可以製作和編輯來電廣告及「動態搜尋廣告」。 事前準備 建議您在 2022 年 6 月 30 日前，為「搜尋廣告系列」的每個廣告群組加入最少一個回應式搜尋廣告，為是次變動作好準備。廣告客戶如果由加大型文字廣告轉用廣告元素相同的回應式搜尋廣告，便可以相若的每次轉換成本平均額外爭取 7% 轉換次數1。 以下分析資料、工具和最佳策略有助您製作有效的回應式搜尋廣告： 重新利用加大型文字廣告中的高成效內容，並專注將「廣告質量」提升至「良好」或「優異」。「廣告質量」可就回應式搜尋廣告的成效提供意見，以及有助改善成效的操作項目。廣告客戶將回應式搜尋廣告的「廣告質量」由「欠佳」提升至「優異」後，點擊和轉換次數平均可增加 9%2。 查看帳戶的「建議頁面」。這些自訂建議可助您迅速加入或改善回應式搜尋廣告。 「固定」標題或描述在回應式搜尋廣告中的特定位置，尤其如果您有特定的訊息一定要顯示。如要使用固定功能，請嘗試將最少 2 至 3 個選項固定到某個位置。 使用「廣告…閱讀更多 -
匯入離線轉換的簡易方法
2022 年 3 月 1 日
若您是潛在客戶開發市場推廣人員，必須瞭解哪些潛在客戶會轉為付費客戶。匯入離線轉換的好處：為已完成轉換的潛在客戶進行評估和記錄，可助您瞭解廣告系列的影響力，並針對有價值客戶進行優化。然而，此程序往往需要時間和開發人員資源，才可順利運作。有見及此，我們會推出潛在客戶強化轉換追蹤。此乃評估離線潛在客戶的方法，所使用技術與網絡強化轉換追蹤類似。 若使用潛在客戶強化轉換追蹤，您可以透過 Google Ads 或「Google 廣告標籤管理工具」介面設定離線潛在客戶評估。換言之，您無需再修改客戶關係管理系統或網站。您可以使用已儲存於客戶關係管理系統的第一方資料，針對已完成轉換的潛在客戶進行評估和記錄。為保障使用者私隱，這些資料會先經過雜湊並保密，然後才傳送到 Google。 關於潛在客戶強化轉換追蹤的詳情，可瀏覽「Google Ads 說明中心」瞭解。 由 Google Ads 產品經理 Stephen Chang 發佈閱讀更多 -
主題：按照興趣顯示廣告的全新「私隱沙箱」提案
2022 年 2 月 22 日
Chrome 最近宣佈推出名為 Topics 的更新版「私隱沙箱」提案，以支援按照興趣顯示廣告，並幫助商家以更能保障私隱的方式接觸潛在客戶。這個全新 API 會取代「群組聯合學習 (FLoC)」提案。 「私隱沙箱」是一項協作計劃，旨在建立保障私隱的新科技作為第三方 Cookie 的替代方案。目標是透過支援重要的網上商家市場推廣使用情況，加強保障使用者私隱，同時保留公開網絡的活力。Chrome 根據業界意見改善了「群組聯合學習 (FLoC)」的初始提案，發現 Topics 這個新提案可以讓按照興趣顯示的廣告更能保障私隱。 透過 Topics API，用戶瀏覽器會根據瀏覽活動，找出一系列能反映過去一星期熱門興趣的主題，例如「美容和健身」或「跑步和步行運動」。當用戶瀏覽參與計劃的網站，API 就會分享最多三個主題 *過去三星期每星期一個)，供網站及其廣告合作夥伴用作按照興趣顯示廣告的其中一個潛在訊號。換言之，如果您想宣傳健身會籍或運動裝備，可以相關且保障私隱的方式接觸對健身有興趣的人。 以下說明 Topics 如何加強保障私隱： 降低指紋識別的風險 發佈一組有限的主題 (首個提案為 350 個主題) 有助減少系統根據獨特興趣主題識別個人身分的機會。另外，同一用戶在不同網站可能會獲指定獨特的主題，過程中會加入小量雜訊，讓系統更難識別該用戶的身分。 更透明、更易理解 過往的意見促使我們探索新…閱讀更多 -
改良版廣告額外資訊可讓「搜尋廣告」更吸引
2022 年 2 月 11 日
廣告額外資訊可為用戶提供您商家的更多資料，並方便他們與您的廣告互動。資料顯示，當廣告客戶的「搜尋廣告」顯示 4 個網站連結，點擊率平均可增加 20%1。因此，我們將會推出多項新的改良項目，方便您管理網站連結、備註和網站簡介，並提高廣告的吸引力。 運用自動額外資訊與更多用戶互動 當您選用自動額外資訊，Google Ads 會代您建立額外資訊，並在預測能提升成效時連同廣告顯示。過往，如果您有手動建立的網站連結、備註和網站簡介，動態網站連結、動態備註和動態網站簡介便不可以與廣告一起顯示。由 3 月中開始，這些自動額外資訊可以與手動建立的額外資訊一併顯示。舉例來說，如果您的廣告只有兩個手動建立的網站連結符合資格顯示，Google Ads 現在可同時顯示兩個動態網站連結。換言之，您的廣告合共可顯示四個網站連結。 是次更新後，您可以在 Google Ads「額外資訊」頁面的個別級別，查看這些自動額外資訊的報告。檢視成效時，您可以視乎需要暫停或移除各項自動額外資訊，輕鬆查看和管理 Google Ads 代您建立的額外資訊。「額外資訊」頁面的表格檢視模式將於未來幾星期推出「自動建立」額外資訊，讓您查看哪些自動額外資訊隨廣告顯示。 查看和管理「自動建立」額外資訊 最佳策略：選用動態網站連結、動態備註和動態網站簡介，可增加廣告顯示額外資訊的機會。如不想廣告再顯示額外資訊，您可以暫停或移除自動建立的個別…閱讀更多 -
Google 合作夥伴：合夥關係蛻變，為您提供更佳服務
2022 年 2 月 2 日
今日，很高興與您分享全新「Google 合作夥伴計劃」及其禮遇！此計劃專為助您成就嶄新層次的發展與成功而設。過去兩年，「Google 合作夥伴計劃」因應行業變遷及您的寶貴意見而逐步蛻變。於是，我們將計劃禮遇劃分為三大範疇以滿足您的不同需要，分別是：「教學與分析資料」、「存取權與支援」，以及「認可與獎賞計劃」。 我們亦想藉此祝賀晉身「卓越合作夥伴」狀態的公司！如今，每個國家/地區每年前百分之三的合作夥伴都能晉身此狀態。與此同時，我們聽取了您的意見，為傑出合作夥伴提供多項高價值獨家禮遇，當中包括： 產品 Beta 版本—持續取得最新的產品 Beta 版本。 進階 Google Ads 支援—取得 24 小時進階廣告支援，迅速有效地解決客戶的問題。 行政人員體驗—參與只限邀請的業內活動，例如與 Google 領袖進行圓桌討論、與其他「卓越合作夥伴」交流，以及聽取業內的意見領袖分享商機。 卓越合作夥伴獎—「卓越合作夥伴獎」讚許超卓數碼市場推廣表現，表揚透過 Google Ads 為客戶推動成效的「卓越合作夥伴」。 2022 年「卓越合作夥伴標誌」全新設計—展示您的「2022 年卓越合作夥伴」標誌，讓客戶和業界知道您獲認可為頂尖的合作夥伴。 高價值獎勵—以 Google Ads 抵免額協助客戶更強勢開展廣告系列。 此外，指定市場的所有「Google 合作夥伴」與「卓越合作夥伴」如今都可取閱 …閱讀更多 -
善用建議，尋找更多商機
2022 年 1 月 31 日
建議可讓您查看帳戶成效記錄、廣告系列設定、Google 趨勢等，從而提升廣告成效。我們發現，廣告客戶根據建議將帳戶級別優化分數提高 10 分後，轉換次數中位數會增加 14%。1為協助您在個人廣告系列上尋找更多商機，我們新增了建議與工具，讓您優化「廣告系列探索」、自動套用建議，並改進「影片廣告系列」。 為「廣告系列探索」爭取最佳成效 優化分數已可助您在「搜尋」、「多媒體」、「購物」及「影片」廣告系列上排列建議的優先次序。在最近的這次更新中，您還可查看「廣告系列探索」的建議與優化分數。與其他廣告系列類型一樣，優化分數的計分方法為 0% 至 100%，100% 表示目前的設定能全面發揮「廣告系列探索」的潛力。這些建議可助您輕鬆採取最佳策略，發揮最大影響力，當中包括： 修正被拒絕刊登的廣告元素，以在廣告中顯示。 向更多客戶放送廣告，爭取更多轉換。 使用優化廣告定位，以相若成本爭取更多轉換次數。 自動套用大量建議 此外，您現時可於管理員帳戶中自動套用建議，更有效優化帳戶，並更輕鬆管理與識別多個管理員帳戶的發展商機。您現可選擇自動套用超過 22 項建議，當中包括： 改善回應式搜尋廣告，以向客戶顯示更相關的訊息。 升級轉換追蹤，以提升轉換評估的準確度。 如選擇啟用這項功能，我們將在新商機出現時自動套用您所選的建議類型。請緊記，您可隨時變更或停用這些選擇。 更有效優化「影片廣告系列」 最後，您還可…閱讀更多 -
進一步瞭解「智能購物」及「本地」廣告系列升級為「最高成效廣告系列」的詳情
2022 年 1 月 27 日
去年 11 月，我們宣佈「智能購物」和「本地」廣告系列將於 2022 年升級為「最高成效廣告系列」。「最高成效廣告系列」採用最先進的 Google 自動功能，助您橫跨 Google 各個廣告庫存及格式，於適當時候與適當客戶聯繫。 您仍會獲享「智能購物」及「本地」廣告系列的同一套基礎功能，另可存取 YouTube、「搜尋文字廣告」及「探索」的全新廣告庫存和格式。1 由初期測試起，廣告客戶將「智能購物廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」後，轉換價值在相同甚至更高廣告開支回報率下，平均提高了 12%。2 歡迎在 Google Ads 新廣告系列上試用「最高成效」設定，親身見證。 以下重要里程碑有助您做好準備，將「智能購物」及「本地」廣告系列升級為「最高成效廣告系列」： 使用一鍵式工具升級：「一鍵式」升級工具將由 4 月起於 Google Ads 推出，助您升級「智能購物廣告系列」；而您亦可以由 6 月起使用此工具升級「本地廣告系列」。此工具可讓您選擇升級特定廣告系列，或一次過升級全部廣告系列。從現有廣告系列所得的經驗會用於新的「最高成效廣告系列」，確保成效一致。 自動升級：7 月至 9 月期間，「智能購物廣告系列」將會自動升級，「本地廣告系列」則會在 8 月至 9 月自動升級。當現有的廣告系列自動升級後，您將無法再建立新的「智能購物」和「本地」廣告系列。 升級完結：升級程序將於 9 月底…閱讀更多 -
全新「實驗」頁面讓您在測試時更輕鬆和放心
2022 年 1 月 19 日
嚴謹並以數據為本的測試是拓展業務的關鍵，尤其在現今瞬息萬變的營商環境下。要在 Google Ads 進行測試，其中一個最佳方法是執行實驗，這有助您瞭解修改設定的影響並提升廣告系列成效。為使您在帳戶中測試時更輕鬆，我們將會推出「實驗」頁面。透過這個全新的 Google Ads 頁面，您可以集中一處建立、管理和優化實驗。 輕鬆建立和管理實驗 過往要執行實驗，您需要先建立廣告系列草稿，然後另行在實驗中測試該草稿。現在則只需一個步驟，即可選取廣告系列並建立自訂實驗。設定實驗時，您可以指定實驗的運作時間，以及從原有廣告系列分配出來的流量及廣告預算。 實驗執行期間，您可以在全新的「實驗」頁面監察成效。如果您滿意成效，只要點擊一下就可以將這些變更套用到原有廣告系列。舉例來說，假設您建立了自訂實驗來測試新的競價策略。實驗執行幾星期後，您發現這項測試成功提升廣告系列成效。在全新的「實驗」頁面，您現可選擇將新的競價策略套用到基礎廣告系列。這有助您避免執行時出現問題，而且更容易達到實驗結果所顯示的預期升幅。 使用同步更新功能優化實驗 另外，我們會推出新方法讓您同步更新實驗和相應的廣告系列，輕鬆提升實驗效益。過往要確保實驗設定保持更新，您需要從原有廣告系列手動複製變更。這個過程既複雜又費時，尤其如果您正同時執行多項實驗。 在是次更新下，您的實驗會自動更新，套用您對原有廣告系列所作的任何變更。舉例來說，假設…閱讀更多 -
Apache Log4j 2 漏洞
2021 年 12 月 13 日
2021 年 12 月 10 日，美國國家標準暨技術研究院 (National Institute of Standards and Technology，簡稱 NIST) 公佈 Apache Log4j 資料庫出現漏洞。Apache Log4j 實用程式是記錄要求時常用的組件。這項漏洞可能會令運行 Apache Log4j 版本 2.14.1 或較舊版本的系統出現安全問題，並可執行任意程式碼。 就如眾多其他公司，我們會密切留意這項漏洞。我們的保安團隊正在調查這項漏洞對 Google 產品和服務的潛在影響，並會致力保護用戶和客戶。 Google Ads 和 Google Marketing Platform 並無使用受漏洞影響的 Log4j 版本。 由 Google Ads 開發人員關係團隊總監 Stan Grinberg 發佈閱讀更多 -
圖像額外資訊全新改良，優點更多
2021 年 12 月 7 日
今年稍早時候，我們公佈圖像額外資訊於全球推出，助您製作視覺效果更豐富的「搜尋廣告」。為協助您與更多潛在客戶互動，並進一步簡化圖像額外資訊的用法，我們將推出幾項全新改良。 在更多裝置上以相關影像內容展示您的品牌 使用圖像額外資訊，您可以配合相關的產品和服務影像內容放送「搜尋廣告」，讓潛在客戶更輕鬆瞭解您的商家，並採取行動。以往，圖像額外資訊只能在流動裝置上顯示。為協助您向更多用戶展示品牌，圖像額外資訊於未來幾星期將開始在桌面裝置上顯示。 搜尋廣告在桌面裝置上與圖像額外資訊一併顯示 如果您已有使用圖像額外資訊，這些圖像額外資訊會於更新推出後自動在桌面裝置上顯示。您可按「裝置」劃分廣告成效資料，查看桌面裝置的廣告成效。此項更新亦適用於動態圖像額外資訊。 配合任何語言使用動態圖像額外資訊 動態圖像額外資訊會使用機器學習技術，從您的廣告到達網頁自動選取最相關的圖像，並附加到廣告中。當您選用此功能後，系統就會將您到達網頁上的圖片加至「搜尋廣告系列」中相應的廣告群組。以往，動態圖像額外資訊僅提供英文版，如今則可在各種語言中使用。 要開始使用動態圖像額外資訊，請在帳戶的「額外資訊」網頁選用功能，亦可在「建議」網頁上尋找「新增動態圖像額外資訊」建議。 使用圖庫相片建立圖像額外資訊 我們聽取了您的意見，明白搜羅影像內容建立圖像額外資訊的過程別具挑戰。有見及此，您現時可從 Google Ads 免費使用…閱讀更多 -
「分析資料頁面」嶄新功能為您推動成效
2021 年 12 月 3 日
「分析資料頁面」有助您緊貼專為商家度身打造的趨勢。未來幾星期，「分析資料頁面」將推出幾項新功能，助您在今年節日旺季以至往後日子推動更佳廣告成效。 需求預測 (Beta 版本)：以往，「分析資料頁面」有為您提供搜尋趨勢資料，助您瞭解消費者需求。如今，需求預測 (Beta 版本) 將帶來更具前瞻性的趨勢資料。需求預測功能結合機器學習技術與過往的季節性搜尋趨勢，可預測您商家在未來六個月浮現的個人化搜尋興趣。 舉例來說，假設您是美容產品零售商。系統可能預測到「香水及古龍水」的搜尋興趣在 11 月會成為潮流，升幅達 27%，並於「黑色星期五」達到 93% 的高峰。您亦可查看預計上升的搜尋趨勢詳情，例如「爽淨香水」或「檀香味」。 消費者興趣分析資料 (Beta 版本)：消費者興趣分析資料 (Beta 版本) 可彙整及匿名化處理成效最高、並促進您廣告系列成效的搜尋查詢主題，從而讓您更深入瞭解用戶如何透過搜尋找到您。系統會顯示各主題的搜尋用戶人數、相關增長、以及在您帳戶中的成效。繼續沿用上述美容產品零售商的例子，「香水」類別的熱門主題可能是「價格實惠」，而該主題的整體展示次數上升了 12%。 目標對象分析資料 (Beta 版本)：目標對象分析資料 (Beta 版本) 有助您更深入瞭解客戶的興趣與相似興趣，當中包括他們最有共鳴的廣告內容。繼續沿用上述美容產品零售商的例子，您可能發現對美容產品感興趣的…閱讀更多 -
升級 Google Ads API 以獲享更多功能
2021 年 12 月 3 日
Google Ads API 有助您大規模管理 Google Ads 帳戶與廣告系列。只要從 AdWords API 轉用 Google Ads API，您即可獲享更多功能支援，當中包括建議、「最高成效廣告系列」及「關鍵字策劃工具」等。 更有效優化廣告系列 為協助您大規模優化廣告系列，您現可在 Google Ads API 的多個帳戶中套用建議。「建議」功能可讓您輕鬆提升廣告系列成效，並為商家尋找新商機。事實上，廣告客戶根據建議將帳戶級別優化分數提高 10 分後，轉換次數中位數會增加 14%。1 隨時隨地接觸更多客戶 「最高成效廣告系列」為您提供全新方式，在 YouTube、多媒體、搜尋、探索、Gmail 和 Google 地圖接觸潛在客戶。「最高成效廣告系列」與關鍵字為本的「搜尋廣告系列」相輔相成，配合自動化功能，讓您透過單一廣告系列在 Google 的所有廣告渠道和廣告庫存上爭取更多轉換和更高價值。在帳戶中使用「最高成效廣告系列」的廣告客戶，可以相若的每次動作成本平均獲得額外 13% 總遞增轉換次數2。 更快捷容易尋找相關關鍵字 「關鍵字策劃工具」有助您尋找與商家相關的關鍵字提議，查看該些關鍵字的過往成效數據，並預測其未來成效。 Booking.com 是數碼旅遊平台，選用了全新 Google Ads API 管理數碼廣告營運。Booking.com 首席工程師 Igor Dr…閱讀更多 -
「成效規劃工具」助您在整體帳戶層面進行規劃
2021 年 11 月 30 日
規劃是所有市場推廣策略的關鍵部分，尤以節日旺季更甚。「成效規劃工具」可簡化上述程序，讓您無需猜猜度度，即可為已規劃的廣告系列自動估算點擊次數、轉換次數及轉換價值。如今，您可在廣告成效計劃中加入更多廣告系列，更深入瞭解「成效規劃工具」的競價與廣告預算建議等內容。 最新更新如下： 您可運用過往廣告成效資料，或新增手動預測，將早前不合資格的廣告系列加入計劃中，在整體帳戶層面妥為規劃。 「建議變更」欄有助您一眼看清「成效規劃工具」建議。此欄會顯示特定廣告系列的建議廣告預算及競價建議。 為廣告成效計劃加入次要數據。此功能可助您更輕鬆瞭解重要數據以外其他項目對廣告成效的影響力。舉例來說，如果您制訂了計劃，爭取最多轉換次數，您如今亦可新增資料欄，同時顯示點擊次數變動。 選擇您想用於轉換率記錄的特定時間範圍。有了此項功能，您即可在計劃選用的日期範圍內，使用更貼近預期的轉換率記錄。 請即前往 Google Ads「說明中心」瞭解有關「成效規劃工具」的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Dean Chen 發佈閱讀更多 -
助您隨時隨地緊貼需求的更多分析資料與功能
2021 年 11 月 19 日
Google Ads 流動應用程式可讓您隨時隨地輕鬆連結廣告系列。為助您緊貼節日需求並監察廣告成效，「廣告成效分析資料」現時會顯示更多剖析，讓您在流動應用程式內直接查看「搜尋趨勢」及建立廣告系列。 透過改良版廣告成效分析資料監察廣告系列 無論您要優化全新或現有廣告系列，都務必瞭解帳戶內的一切廣告成效變動。廣告成效分析資料可簡化一切：如出現重大變動，系統會即時通知您，說明變動原因，部分情況下更會提供建議，助您解決問題。 為助您更有效瞭解廣告成效波動，我們已於廣告成效分析資料中加入更多剖析。如今，您可查看競價與廣告預算策略變動、搜尋興趣轉移等範疇的剖析。您亦可就廣告成效的正面變動查看廣告成效分析資料，從而更深入瞭解廣告系列可行之處，日後繼續沿用。 透過「搜尋趨勢」即時緊貼消費者需求 我們在流動應用程式中加入「搜尋趨勢」，助您隨時隨地緊貼消費者需求。舉例來說，假設您是雜貨零售商，希望接觸更多客戶。您從「搜尋趨勢」中或會留意到用戶對「曲奇裝飾工具套裝」及「麵包與糕點麵團」的搜尋有上升趨勢，即可因應上述趨勢，為這些產品建立新廣告系列，甚至同時更新實體店與網店內的商品。 只要善用「搜尋趨勢」，便能查看與該趨勢相關的熱門搜尋項目。舉例來說，雜貨店可能會察覺到「批類與撻類」的搜尋趨勢，而「蘋果批」與「南瓜批」的搜尋次數日增。您亦可能會看到建議，助您確保帳戶有因應新興趨勢優化。為即時緊貼消費者需求，…閱讀更多 -
YouTube「影片探索廣告」現已改名為「動態消息內影片廣告」
2021 年 11 月 17 日
今日，「YouTube 影片探索廣告」將會改名為「動態消息內影片廣告」。「YouTube 影片探索廣告」會在目標對象可能瀏覽的 YouTube 內容旁邊顯示您的品牌、產品或服務。廣告可以在 YouTube「首頁」動態消息、「觀賞網頁」動態消息和「搜尋」動態消息中放送。是次變動不會影響廣告系列的任何功能，您亦無需為現有廣告系列採取任何行動。 Google Ads 會在未來數星期開始顯示新名稱。我們希望這個更直接的名稱可協助廣告客戶因應業務目標選取合適的廣告類型。 立即深入瞭解「動態消息內影片廣告」。 由 YouTube 廣告產品經理 Ammar Ibrahim 發佈閱讀更多 -
「目標客戶配對」現已廣泛推出且更易使用
2021 年 11 月 15 日
隨著業界趨向採用以私隱為本的市場推廣策略，制訂第一方資料策略變得前所未有的重要。「目標客戶配對」可助您根據這些第一方資料，以可保障私隱的方式與客戶建立穩固關係。今日，我們宣佈推出「目標客戶配對」改進項目，使其更方便易用。 讓更多廣告客戶使用「目標客戶配對」 今年 6 月，我們宣佈計劃擴大「目標客戶配對」的涵蓋範圍，讓近乎所有廣告客戶使用。未來數星期，所有符合政策規定的廣告客戶將可以使用「目標客戶配對」。 您可使用的功能取決於特定帳戶要求： 所有符合政策規定的帳戶1 可使用「目標客戶配對」和「目標客戶配對」類似目標對象觀察成效，並為廣告系列排除目標對象。 如果您有 90 天的 Google Ads 政策合規記錄，而開支 (不限時間) 又超過 $50,000 美元2，便可使用「目標客戶配對」和「目標客戶配對」類似目標對象觀察成效、接觸目標對象並吸引他們互動、修改目標對象競價，並為廣告系列排除目標對象。 適用的「目標客戶配對」功能 在 Google Ads 有 90 天政策合規記錄，且開支 (不限時間) 超過 $50,000 美元的帳戶 所有符合政策規定的帳戶1 「廣告定位」設定 是 否 「觀察項目」設定 是 是 「目標客戶配對」類似目標對象 是 是 (在「觀察項目」設定和「排除項目」中) 手動競價調整 是 否 排除項目 是 是 以下舉例說明您可如何將這些「目標客戶配對」功能融入市場推廣…閱讀更多 -
產品資訊提供現適用於更多影片廣告系列類型
2021 年 11 月 12 日
您知不知道 70% YouTube 觀眾表示曾在 YouTube 看到某品牌後選購該品牌的產品或服務？作為廣告贊助服務平台觸及率之冠，YouTube 不僅是難以接觸的目標對象尋求娛樂及與創作者和喜愛內容聯繫的地方，亦是目標對象的購物平台。 因此，「TrueView 購物廣告」現正轉變，將產品資訊提供這項最佳功能應用到更多「影片廣告系列」類型。有了這項更新，您現可透過「影片廣告系列」將產品資訊提供連繫品牌意識和考慮程度，並讓其成為直購式廣告系列。 附加這項廣告內容後，您可以在影片廣告下方顯示可瀏覽的產品影像，鼓勵用戶完成購物，並促成更多點擊和轉換。平均而言，為「影片行動廣告系列」加入產品資訊提供的廣告客戶可以較低成本額外爭取超過 60% 轉換。1 到目前為止，廣告客戶都可將「商家中心」帳戶的產品資訊提供加入其「影片行動廣告系列」。 如想深入瞭解如何將產品資訊提供加入「影片廣告系列」，請查閱「說明中心」 由 YouTube 廣告產品經理 Nadja Bissinger 發佈 1. Google 內部資料，全球，2021 年 3 月 - 比較 941 個有產品資訊提供與沒有產品資訊提供的廣告系列閱讀更多 -
Google Ads 編輯器 (版本 1.8)：自動套用建議、檢視成效分析資料等
2021 年 11 月 10 日
「Google Ads 編輯器」版本 1.8 今日推出，這個版本可讓您自動套用建議、檢視帳戶成效等。 更有效優化廣告系列 為幫助您更有效優化廣告系列，您現可選擇在「Google Ads 編輯器」自動套用建議。選用之後，我們就會在帳戶有新商機時套用您選擇的建議。您可以隨時更改選項，或者退出使用。 全面探索業務趨勢 您現可在「Google Ads 編輯器」的「概覽」網頁，查看帳戶成效摘要和可用作行動決策的分析資料。 如想查看「Google Ads 編輯器」版本 1.8 新功能的完整清單，請前往「Google Ads 說明中心」。您可以開啟「Google Ads 編輯器」或前往 Google Ads 首頁，下載最新版本。 由 Google Ads 產品經理 David Stevens 發佈閱讀更多 -
在「智能競價」中加入店舖銷售，令網上與店內銷售額同樣增長
2021 年 11 月 4 日
購物者不僅瀏覽 Google 來物色要在網上購買的東西，更會透過 Google 在附近尋找所需事物。舉例來說，「附近有營業的店舖」搜尋查詢在全球按年增加逾 400%。1 無論客戶在網上還是實體店舖位置購物，廣告系列都需應對消費者行為的即時變動。許多廣告客戶都已充分善用「親臨門市智能競價」，同時優化電子商務銷售額與親臨門市次數。 現時，零售與餐廳廣告客戶可使用「店舖銷售智能競價」，除了優化訪客人次競價，亦優化店內交易競價。舉例來說，廣告客戶可透過保障私隱的方式上載第一手交易資料，為「搜尋廣告系列」及「購物廣告系列」優化店內銷售轉換，並以促成更多店舖銷售為目標。 英國消費者電子產品零售商 Currys 應用「店舖銷售智能競價」後，喜見顯著成果。 「全渠道是 Currys 業務的關鍵策略支柱；而無論客戶在網上還是店舖之內，商家都需與他們聯繫，這點變得前所未有的重要。『店舖銷售智能競價』讓我們實現了上述目標，並促成更高的店舖收益。迄今，我們的電視類別採用『店舖銷售智能競價』，全渠道銷售額得以提升，從歐洲廣告系列最近獲得的成功上顯而易見。我們希望進一步拓展此項策略的用途，達致巔峰！」 — Currys 電子商務總監 Andy Barratt 歡迎參閱最佳策略，進一步瞭解如何透過網上廣告促成店內銷售。 由 Google Ads 產品經理 Jason Krueger 發佈 1.Google 資料…閱讀更多 -
「最高成效廣告系列」助您在不同 Google 廣告渠道爭取更多轉換
2021 年 11 月 2 日
消費者轉換過程不斷改變，而客戶與商家互動的渠道越來越多。隨著適應和調整規模的需要增加，越來越多廣告客戶轉用 Google AI，務求即時緊貼消費者需求的變化並捕捉新的成效提升商機。 「最高成效廣告系列」為廣告客戶提供全新方式，在 YouTube、多媒體廣告聯盟、搜尋、探索、Gmail 和 Google 地圖上購買和優化廣告。這類廣告系列與關鍵字為本的「搜尋廣告系列」相輔相成，並會配合 Google AI，讓您透過單一廣告系列在 Google 的所有廣告渠道和廣告庫存上爭取更多轉換和更高價值。事實上，在帳戶中使用「最高成效廣告系列」的廣告客戶，可在相若的每次動作成本下平均獲得額外 13% 總遞增轉換次數1。 由於 Beta 版本的成效顯著，因此我們今日正式推出「最高成效廣告系列」，供全球所有廣告客戶使用。在這個重要的節日旺季，有實體商家位置的零售商和廣告客戶應該繼續使用「智能購物廣告系列」和「本地廣告系列」。「智能購物廣告系列」和「本地廣告系列」將於明年升級為「最高成效廣告系列」，方便您使用新的廣告庫存並增加銷售。 您可按此參閱網誌文章瞭解詳情，看看 Allianz 和 Joybird 等品牌如何利用「最高成效廣告系列」提升成效。 建立「最高成效廣告系列」後，您可以在 Google 所有廣告渠道和廣告庫存放送廣告，吸納新客戶。 我們明白開始使用新的廣告系列類型並非易事，因此以下會說明…閱讀更多 -
管理及優化轉換的新方法
2021 年 11 月 1 日
轉換評估是優化廣告系列的基礎，有助您瞭解市場推廣價值，亦會為您提供「智能競價」等工具及高品質訊號，從而提升廣告成效。為助您輕鬆管理轉換，提高廣告成效，我們將推出幾項新功能。 以轉換目標提高廣告成效 我們將推出轉換目標，讓您以此新方法在帳戶或廣告系列級別按目標進行優化。建立新廣告系列後，您可向 Google Ads 說明廣告系列應按哪些特定目標而優化。在此流程中，我們亦會送上優化整體評估設定的方法提示。 舉例來說，假設您是網上時裝零售商。未來，您可將購物設定為帳戶預設目標，讓所有廣告系列根據該結果進行優化。在購物這個目標下，您亦可定義哪些轉換動作 (例如「完成銷售」) 應用於競價。這些控制項目有助您按個人重視的項目靈活優化，同時物色新的競價商機。 未來幾星期，您建立新廣告系列時，轉換動作將開始按這些新轉換目標組合。現有轉換、轉換優化及競價設定將不會變更，而您亦無需採取任何行動。 確保轉換標籤運作正常 我們亦會加入 Tag Assistant 支援工具，有助確認轉換標籤如預期般運作，讓您對轉換動作的任何問題進行診斷，查看是否有出現轉換動作未經驗證、標籤無效或最近未錄得轉換等錯誤。您可即時查看哪些轉換動作已妥為評估。 以剖析功能瞭解轉換價值變動 優化廣告系列時，瞭解轉換價值波動的潛在原因至關重要。不過，這些變動有時未必易於理解，可能是因為轉換價值延遲變動、轉換標籤問題、交易專用轉換價值問…閱讀更多 -
與開發人員團隊攜手迎接 Google Play 即將推出的「資料安全」部分
2021 年 10 月 28 日
為使用戶信任您的應用程式體驗能保障其資料的私隱與安全，我們曾在今年較早前宣佈 Google Play 商店將會推出新的「資料安全」部分。市場推廣人員應該與開發人員團隊合作，就公司的應用程式私隱與保安措施提交準確且完整的資料，以加快審核程序並避免應用程式的運作受阻。 由 2022 年 2 月開始，應用程式用戶可以在「Play 商店」應用程式資訊網頁參閱摘要，查看應用程式所收集和分享的資料以及原因。這包括應用程式第三方資料庫或 SDK 所用的資料，並可能顯示您的應用程式是否有： 採取特定保安措施，例如資料加密 提供機制讓用戶要求刪除資料 致力遵循 Google Play 的「家庭群組政策」(此功能將會登陸「管理中心」) 已通過審核，符合獨立環球保安標準 (此自選功能將會登陸「管理中心」，您可按此表示感興趣) 用戶只要點按新的「資料安全」部分，即可查看更多詳情，例如： 應用程式收集和分享的資料類型，例如位置、通訊錄、個人資料 (例如姓名、電郵地址)、財務資料等 應用程式會如何使用有關資料 (例如支持應用程式功能的運作、個人化、與用戶通訊) 資料收集是否使用應用程式的必要條件，還是可以自由選擇 新的「資料安全」部分的外觀： 附註：圖片僅供參考，隨著我們與開發人員繼續合作設計最理想的開發與使用體驗，實際外觀可能會改變 準備工作 當新的「Play 商店」資料安全部分推出，Play 將會要求經「…閱讀更多 -
迎接節日旺季，以全新方式在 Google 刊登超值優惠和評估成效
2021 年 10 月 28 日
每年的節日購物旺季是最多人搜尋優惠和折扣的時間，因此商家必須在整個節日旺季把握適當時機向用戶顯示合適的優惠。 今年，我們推出全新方式讓用戶在「Google 購物」探索優惠，並改善報告功能，助您更深入瞭解優惠的成效。 為支援大大小小的商家，我們亦簡化了相關程序，讓本身選用 Shopify 和 Woo 的商家能更輕鬆在 Google 宣傳其節日優惠。 幫助用戶尋找合適的優惠 有優惠標誌的產品現在會顯示在「購物」分頁的新動態消息中，助您在節日期間接觸正搜尋優惠的購物者。 當用戶在「Google 購物」選取 [優惠] 選單，或因輸入「優惠」或「黑色星期五」等查詢內容而觸發新的搜尋體驗，就會看到該動態消息。所有附有優惠標誌的產品會自動符合資格列入動態消息，並根據優惠和折扣的吸引程度重點標示。 配合早前公佈的「與您搜尋內容相關的優惠」模組和「Google 搜尋」的輪播優惠，我們希望進一步幫助用戶找到所需產品或服務，同時協助商家達成目標。 「Google 搜尋」購物分頁的優惠動態消息 助您更準確評估優惠成效 為迎接節日旺季，您可以直接在「商家中心」產品分頁查看哪些產品符合資格顯示優惠標誌 (宣傳、優惠價格或減價)。 在下方的資訊主頁中，您會看到有優惠標誌的產品的成效現在會分開顯示，並有展示次數、點擊次數和點擊率資料。您可以按宣傳類型、產品、品牌和類別劃分此資料。這些資料可助您找出成效最佳的宣傳內…閱讀更多 -
在 Google Ads 使用者介面上連結 Zapier 帳戶
2021 年 10 月 27 日
在市場推廣策略中使用第一方資料，有助您與客戶建立直接關係，提供個人化體驗，並提升廣告系列成效。不過，要收集、上載及更新此類資料，也許挑戰重重，尤以技術資源有限的情況更甚。 為助您簡化程序，我們與 Zapier 自動解決方案合作，讓您在潛在客戶表格額外資訊、離線轉換匯入及「目標客戶配對」等各項工具上使用第一方資料。由現在開始，您可以直接在 Google Ads 介面中將 Zapier 連結帳戶。 只要將 Zapier 帳戶連結 Google Ads，即可自動處理最常見的部分手動工作。例如： 您可將潛在客戶表格額外資訊連結客戶關係管理系統，自動接收潛在客戶。 您可將離線轉換從客戶關係管理系統自動匯入 Google Ads，以評估及瞭解廣告系列的全面價值。 您可使用 Zapier 來自動更新、排序及移除「目標客戶配對」名單上的聯絡人，確保目標對象資料與時並進。 此外，Zapier 整合了超過 3,000 款客戶關係管理系統及第三方平台，當中包括 Slack、Mailchimp 及 Salesforce，可輕鬆加入您現有的程序中。 ServiceTitan 是一個軟件平台品牌，主力協助小型企業管理例行工作，已有使用潛在客戶表格額外資訊、離線轉換匯入及「目標客戶配對」，卻在傳輸第一方資料、並於 Google Ads 上保持資料更新方面遇到挑戰。將帳戶連結 Zapier 後，ServiceTi…閱讀更多 -
「觸及率影片廣告系列」現已全球通用，助您爭取最高觸及率及宣傳效率
2021 年 10 月 27 日
我們很高興通知大家，全球所有 Google Ads 用戶如今都可使用「觸及率影片廣告系列」。「觸及率影片廣告系列」可讓您使用 Google AI，放送最佳的可略過式廣告與間場廣告組合，以爭取最高觸及率和宣傳效率。如果您的目標是分享完整訊息，亦可放送不可略過式廣告。 與使用一至兩種獨立格式相比，「Unique Reach 觸及率影片廣告系列」Beta 版本每美元的不重複觸及率平均高出 29-44%，每千次展示成本平均降低了 16%。1 L’Oreal 是早期採用者之一，透過「觸及率影片廣告系列」來為新推出的護髮精華爭取最高觸及率和宣傳效率。與手動優化的 YouTube 廣告系列相比，觀眾觸及率增加了 32%，而每個接觸點的成本降低了 41%。 請即參閱此逐步指南，設定「觸及率影片廣告系列」。 由 YouTube 廣告產品經理 Daniel Moral 發佈 1. YouTube VRC 廣告系列元分析，全球，2020 年。資料來自 n=35 影片實驗閱讀更多 -
助您提升節日宣傳效益的新工具
2021 年 10 月 25 日
緊貼趨勢和建議是在節日旺季期間爭取佳績的關鍵。事實上，我們發現廣告客戶根據建議將帳戶級別優化分數提高 10 分後，轉換次數中位數會增加 14%1。因此，我們會配合這個節日旺季推出新工具，助您提升評估結果的準確度，優化「購物廣告系列」、接觸新的潛在客戶等。 確保評估結果準確並可用作行動決策 要發揮最大的市場推廣效益，您必須瞭解用戶與廣告互動後所採取的行動。因此，我們推出了可保障私隱的解決方案 (例如強化轉換追蹤)，確保評估結果準確並可用作行動決策。為方便您使用這些解決方案，我們推出了新的建議助您： 設定強化轉換追蹤，提升轉換評估結果的準確度。 設定「同意模式」，調整 Google 標籤根據用戶同意狀態運作的模式。 設定 Google Analytics (分析) 4，取得更深入的跨平台客戶分析資料。 更有效優化「購物廣告系列」 為幫助您在節日旺季期間更有效優化帳戶，我們為「購物廣告系列」加入了更多建議，包括： 檢視「商家中心」帳戶停權警告，讓廣告系列在節日旺季期間能繼續放送。 設定目標廣告開支回報率，捕捉未來的流量升幅，在爭取更多銷量的同時保持相同的廣告開支回報率。 指定所有合資格的「購物」產品，確保節日購物者在搜尋時能找到所需產品。 設定新的獲客目標，幫助您的廣告系列吸納更多新客戶。 另外，新的「智能購物廣告系列」成效比較工具可助您輕易比較「智能購物」與「標準購物」廣告系列的每星期…閱讀更多 -
「應用程式廣告系列 (互動)」不再需要手動深層連結
2021 年 10 月 25 日
「應用程式廣告系列 (互動)」可讓您與已透過「搜尋」、YouTube、「多媒體」、AdMob 及「Play 商店」廣告安裝您應用程式的客戶重新聯繫。舉例來說，廣告可與您客戶正在觀看的 YouTube 影片一同放送，吸引他們採取應用程式內動作。只需按一下，客戶即可直接進入您的應用程式。以往，廣告客戶需手動加入深層連結，才可放送這些廣告系列，但我們即將推出新選項，您無需使用深層連結，便能建立「應用程式廣告系列 (互動)」 (僅適用於 Android)。 有什麼變動？ 廣告客戶曾向我們反映，加入深層連結或有一定難度。有見及此，我們推出了新選項，即使您的應用程式並無加入深層連結，仍可將客戶導往應用程式首頁。此項功能有助您建立互動廣告系列，而無需面對挑戰，為建立深層連結而尋求開發人員支援。如今，您可從廣告直接將客戶導往應用程式首頁，有助提升業績，原因如下：74% 消費者有更大機會對應用程式流暢易用的品牌忠誠。1 建立廣告群組期間，如看見提供深層連結的提示，請選取 [設定為應用程式首頁] 選項，即可開始使用。 請參閱我們的指南，進一步瞭解互動用例及最佳策略。 由應用程式廣告系列產品經理 Ran Mor 發佈 1. Google / Greenberg，流動應用程式對比流動網頁，美國，2021 年，n=2411閱讀更多 -
進一步瞭解流動搜尋結果的最新變動
2021 年 10 月 14 日
今日，Google 公佈了美式英文用戶在流動裝置上的搜尋結果顯示方式的變動。現時，用戶到達搜尋結果網頁底部時，Google 會自動載入下頁結果，直至顯示約四頁結果為止，讓用戶繼續捲動更久，才需輕按 [查看更多] 按鈕，從而簡化搜尋所需資料的過程。 由今日起計，此項變動將於未來兩星期推出，對廣告競投運作方式及「廣告評級」計算方法均無影響。不過，請參閱以下常見問題，瞭解此項變動或會為您帶來的潛在影響。 我的廣告在搜尋結果網頁上可顯示的位置會否有任何變動？ 系統會為每個搜尋結果網頁重新計算「廣告評級」，確保最相關、最實用的廣告能在頁頂顯示。為落實此項搜尋結果顯示方式變動，我們會為美式英文的流動查詢重新分配頁頂與頁底之間可顯示的文字廣告數量。如今，文字廣告可在第二頁及隨後網頁的頁頂顯示，而每頁頁底所顯示的文字廣告數量將有所減少。「購物廣告」及「本地廣告」的顯示方式並無變動。 我的廣告可否在相同查詢上多次顯示？ 可以。廣告一直都可 (根據「廣告評級」) 在搜尋結果網頁顯示，並在隨後網頁上再度出現。我們的系統會為每個網頁計算您的「廣告評級」，並考慮您的廣告是否已在前一頁顯示。 是次變動有哪些預期結果？ 在美式英文查詢上放送廣告的「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」及「本地廣告系列」或會錄得更多流動展示次數，導致點擊率降低。點擊次數、轉換次數、平均每次點擊成本及平均每次動作成本預計維持不變。 此外…閱讀更多 -
因應氣候變化更新廣告與營利政策
2021 年 10 月 7 日
我們與外部專家緊密合作，定期檢討並更新廣告和營利政策，確保為廣告合作夥伴打造符合品牌安全的環境，同時為用戶提供更周全保障，免受虛假療法或鼓吹反對疫苗等不實聲明影響。 應對否認氣候變化存在的聲明 近年，我們親耳聽聞越來越多廣告及發佈者合作夥伴表達疑慮，擔心廣告與有關氣候變化的不實聲明一併放送，或宣傳相關內容。廣告客戶不希望廣告與此類內容一同顯示；而發佈者及創作者則不希望宣傳上述聲明的廣告在他們的網頁或影片中出現。 因此，我們今日公佈了適用於 Google 廣告客戶、發佈者及 YouTube 創作者的全新營利政策，禁止廣告宣傳與氣候變化存在及成因相關權威科學共識相違背的內容，並因而獲取營利，當中包括指稱氣候變化說法為惡作劇或詐騙的內容、否認揭示全球氣候暖化之長遠趨勢屬實的聲明，以及否認氣候變化乃由溫室氣體排放或人為活動所致的聲明。 我們根據這項新政策評估內容時，會小心審視上述聲明的背景，分辦內容是聲稱虛假聲明屬實，還是針對該等聲明的報告或討論。我們亦會繼續允許用戶就其他氣候相關主題放送廣告及獲取營利，當中包括針對氣候政策、氣候變化的各種影響、最新研究等進行公開辯論。 制訂本政策及相關參數時，我們參考過氣候科學議題的權威資料來源，包括咨詢曾參與編撰《聯合國跨政府氣候變化委員會評估報告》的專家。一如其他眾多政策，我們結合了自動工具與人手審核，針對違反規定的發佈者內容、透過 Google 放…閱讀更多 -
新的廣告預算報告讓您輕鬆瞭解廣告系列開支
2021 年 9 月 30 日
廣告預算是所有市場推廣策略的重要一環。然而，很多廣告客戶都表示 Google Ads 的廣告預算運作方式難以理解，尤其每日預算。因此，我們將會推出新版廣告預算報告，以視覺化形式顯示每月廣告系列開支模式，這有助您瞭解月尾預計需支付的金額，以及過往的平均每日預算變更如何影響成效和支出上限。 新版報告會重點顯示： 您的每日開支；在廣告有較大機會獲得點擊和轉換的日子，每日開支可能高達平均每日預算的兩倍。 您廣告系列的每月開支上限；我們向您收取的費用不會超過平均每日預算乘以每月平均天數所得的金額。 每月開支預測、至今的成本金額，以及您可能在之間所作的任何廣告預算調整。 您可前往「Google Ads 說明中心」瞭解如何查閱廣告預算報告。 由 Google Ads 產品經理 Andrea Bettale 發佈閱讀更多 -
以強化轉換追蹤解鎖廣告成效分析資料
2021 年 9 月 30 日
為助您提升廣告成效，並在 Cookie 數量日益減少的情況下保持準確而保障私隱的評估結果，我們即將推出強化轉換追蹤 Beta 版本，供所有合資格廣告客戶使用。 轉換評估更全面，為您拓展標記功能 投資開發備有強勁標記基礎架構的第一方資料，有助你解鎖更全面的報告，提升優化成效。「強化轉換追蹤」可讓標籤使用您網站上經用戶同意提供的資料，讓您更準確地一覽用戶與您廣告互動後的轉換方式。這些資料經過雜湊，以確保安全並保障用戶私隱，同時為您提供彙整後的轉換報告。 假設您在 YouTube 放送廣告，用戶登入 Google 後查看了您的廣告，卻未有點擊，其後瀏覽您的網站並購物。以往，此類轉換難以歸因於您的廣告。強化轉換追蹤則可助您更充分瞭解客戶轉換過程，以保障私隱的方式將更多轉換綁定您的廣告，繼而提供更易觀察的資料，加強模擬轉換效果，為您帶來所需的全面資料，解鎖轉換升幅等廣告成效分析資料，從而更有效優化廣告系列，就如使用「智能競價」一樣。 參與測試強化轉換追蹤的廣告客戶都喜見正面成效。英國零售商 ASOS 在「搜尋廣告聯盟」及 YouTube 上應用了強化轉換追蹤，成功評估本來不會納入報告的轉換次數，在「搜尋廣告聯盟」及 YouTube 上分別錄得 8.6% 及 31% 的銷售額升幅，廣告開支回報率有所提高。 「強化轉換追蹤為我們奠定了堅實基礎，更有效評估付費刊登 YouTube 廣告的影響力。」…閱讀更多 -
Making it easier to invest in your offline customer data and find high quality leads
September 28, 2021
If you’re a business that sources potential leads online before closing a final sale, ensuring high lead quality is key to getting the most out of each interaction with your prospective customers. Importing your offline conversions makes this easy—you can measure what happens in the offline world after your ad results in a click or call to your business, and then use that data to find similar high-quality leads. To help you with this conversion import process, we launched the OCI helper tool to support you with detailed steps and project management guidance. To get started, simply answer a few…閱讀更多 -
由「TrueView 行動呼籲廣告」升級至「影片行動廣告系列」的準備工夫
2021 年 9 月 27 日
隨著客戶轉換過程越變複雜，我們必須在客戶探索與評估的時候接觸他們。因此，「TrueView 行動呼籲廣告」現正轉變，透過「影片行動廣告系列」將最佳功能應用到 YouTube 內外更多位置。 「影片行動廣告系列」可讓您以較長標題講述品牌故事，並取用 YouTube「首頁」動態消息、觀賞網頁、「接著觀看」動態消息及 Google 影片合作夥伴等成效最高的位置，而一切都能在單一廣告系列中辦妥。我們發現：「影片行動廣告系列」每美元所促成的轉換次數比「TrueView 行動呼籲廣告」多 20%。 由 2022 年初起，所有現有的「TrueView 行動呼籲廣告系列」都會自動升級為「影片行動廣告系列」。溫馨提示：2021 年 9 月 30 日是建立新「TrueView 行動呼籲廣告系列」的最後期限，而所有現有的「TrueView 行動呼籲廣告」都會繼續放送至明年初。日後，廣告客戶可在設定廣告系列時使用回應式廣告群組類型，建立「影片行動廣告系列」。為簡化此程序，我們已在 Google Ads 中推出複製並貼上功能，讓您複製現有的「TrueView 行動呼籲廣告」，並貼上作為「影片行動廣告系列」廣告。 關於「影片行動廣告系列」的詳情，歡迎瀏覽「Google Ads 說明中心」。如有任何其他疑問，亦可聯絡 Google 團隊查詢。 由 YouTube 廣告產品管理總監 Nicky Rettke 發佈…閱讀更多 -
更有效評估「多媒體廣告聯盟」的影片廣告
2021 年 9 月 27 日
要評估「多媒體廣告」的全面影響力，不能只著眼於點擊次數，尤其是當您在客戶日趨複雜的網上轉換過程中，融入影片廣告豐富多彩的故事營銷威力，則更是如此。有見及此，我們開發了更強效的互動收看轉換非點擊轉換數據。當用戶觀看您廣告中的影片達 10 秒而未有互動，其後卻於您的網站上完成轉換，這些轉換就會納入計算。 如今，您可更一致評估廣告在 Google Ads 不同渠道上的影響力。互動收看轉換亦可在「TrueView 可略過式插播廣告」、「本地廣告系列」及「應用程式廣告系列」上追蹤。 如要更充分瞭解回應式多媒體廣告影片廣告元素的價值，可查看「全部轉換」欄。「多媒體廣告系列」互動收看轉換的預設追溯期為 3 日。 沒有影片廣告元素嗎？只要在回應式多媒體廣告中加入影片，轉換次數即可於相近的每次動作成本下增加 5%。然而，我們亦明白，製作影片廣告元素耗用時間與資源。為助您一臂之力，我們去年推出了自動產生影片，讓您以前所未有的簡捷方式，顯著提升廣告內容。 回應式多媒體廣告的自動產生影片範例 您可前往「說明中心」瞭解關於互動收看轉換及其他評估工具的詳情。 由多媒體廣告產品經理 Kate Grosch 發佈閱讀更多 -
為每次搜尋配對最相關的關鍵字
2021 年 9 月 23 日
消費者的需求及搜尋方式不斷改變。事實上，每日有數以十億次搜尋，其中 15% 是從未有人搜尋過的內容1。因此，建議您配合「智能競價」使用廣泛配對，既可鎖定這類新的相關搜尋內容，同時仍能達到成效目標。平均而言，廣告客戶由完全配對關鍵字轉為廣泛配對後，可以錄得更多轉換次數2 和更高的轉換價值3。 過去一年，我們提升廣泛配對的相關性、提出轉用廣泛配對的新商機，並讓關鍵字配對更易於預測，使廣告客戶更易利用此策略取得成功。但我們亦明白，大家希望關鍵字配對的品質更高，並對配對搜尋查詢的關鍵字有更大控制權。因此，我們決定作進一步改進，包括改善對搜尋意圖的理解和提升關鍵字配對的可預測程度。 改善對語言和意圖的理解 要理解每次搜尋背後的意圖並非易事，尤其又長又複雜的搜尋查詢。自 2019 年開始，我們的研究團隊大大改進了系統解讀語言、查詢和搜尋意圖的方式。這項科技現在會應用於關鍵字上，助您接觸更多搜尋您產品或服務的用戶。 由於廣泛配對關鍵字可以配對不同查詢，因此這項科技對廣泛配對尤其有用。舉例來說，「1995 5 speed transmission seal input shaft」(1995 年五速變速箱軸封裝置) 現在可以配對「汽車零件」這個廣泛配對關鍵字，因為系統知道兩者相關，即使查詢內容和關鍵字實際上沒有任何字詞相符。換言之，廣泛配對現在可助您使用較少的關鍵字，尋找更相關的高成效流量。 提升…閱讀更多 -
改善搜尋字詞報告，同時保障使用者私隱
2021 年 9 月 9 日
消費者對私隱的期望達到前所未有的高點。事實上，Google 錄得的「網上私隱」搜尋次數在 2019 年春季至 2020 年春季期間上升了 50%。1正因如此，我們去年更新了搜尋字詞報告及「動態搜尋廣告」搜尋字詞報告，以符合全新私隱最低要求。這些最低要求有助確保用戶匿名性，僅記錄 Google 所有搜尋項目中獲得足夠搜尋次數的字詞。更新後，我們收到不少用戶的意見，表示希望瞭解更多資料。自此，我們一直探索有效保障私隱的新方法，為您提供所需分析資料，以放送成效更高的廣告系列。 由今日起，我們將可在「搜尋」及「動態搜尋廣告」廣告系列的搜尋字詞報告中，為您顯示更多符合我方私隱標準的查詢。這項資料現將在您自 2021 年 2 月 1 日獲得的查詢報告中顯示。是次更新有助您找出更相關的關鍵字主題，令優化廣告文案及到達網頁等的過程更簡捷。這些數據現時會與 Google Ads 上的其他數據更一致。 為持續提升私隱度，我們致力令 Google 各部分的私隱最低要求貫徹一致。在未來幾個月，我們將對其他工具作出更多變更，當中包括處理資料記錄的方式。在 Google Ads 中，這即意味著您帳戶於 2020 年 9 月 1 日前收集、且未達到搜尋字詞報告當前最低要求的查詢資料記錄，截至 2022 年 2 月 1 日前都會在報告中顯示。 我們希望讓您深入瞭解客戶在「搜尋」上尋找您的方式。未來幾個月，我們會在…閱讀更多 -
在「搜尋」更輕易顯示合適的訊息
2021 年 8 月 31 日
用戶的搜尋方式不斷改變。事實上，每日有 15% 搜尋查詢是我們從未見過的新搜尋內容1。隨著消費者趨勢改變，方便用戶經由相關且實用的廣告接觸您的商家變得前所未有的重要。 自動化是緊貼這些趨勢的關鍵。回應式搜尋廣告正好說明背後的運作原理，將創意結合機器學習的力量，助您向更多人顯示更相關的廣告。這個組合十分強大：廣告客戶如果由加大型文字廣告改用使用相同廣告元素的回應式搜尋廣告，便可以相若的每次轉換成本平均額外爭取 7% 轉換次數2。 由 2022 年 6 月 30 日開始，回應式搜尋廣告將會成為標準「搜尋廣告系列」唯一可以建立或編輯的「搜尋」廣告類型。是次變動有助簡化「搜尋廣告」的製作方式，讓您輕鬆利用自動化工具提升宣傳效益。 在回應式搜尋廣告中顯示合適的訊息 「回應式搜尋廣告」可以根據查詢內容顯示合適的訊息，讓您參與更多不同的相關競投。換言之，您需要製作的廣告會減少，但仍能爭取遞增的轉換次數，同時騰出更多時間為您的商家優化策略。 渣打銀行數碼市場推廣經理 Joey Wang 表示：「透過回應式搜尋廣告，我們的信用卡業務得以爭取更多遞增的轉換次數，更突破製作最佳成效廣告的挑戰。」渣打銀行利用加大型文字廣告的標題和描述製作回應式搜尋廣告，並加至近乎所有信用卡廣告群組。配合「智能競價」放送回應式搜尋廣告後，渣打銀行品牌廣告系列促成的轉換次數增加 156%，一般廣告系列則增加 84%。 加大型…閱讀更多 -
利用運送和退貨選項及新的商家身分屬性，在這個節日旺季突圍而出
2021 年 8 月 31 日
節日旺季將至。截至 6 月，有 58% 的美國節日購物者表示會比往年更常於網上購物，另有 59% 表示會提早購物，以免商品缺貨。1 事實上，於 8 月份，「節日送禮建議」在美國的搜尋量已超過 2020 年的水平。我們將於今年的節日旺季推出全新註釋，以突顯特快送貨、簡便退貨和新的商家身分屬性，助您在同業中突圍而出。 直接在您的廣告中突顯運送和退貨政策 購物者往往希望找到性價比高的產品，在季節性購物期間尤其重要，而最快的運送選項和簡便的退貨程序會是他們的首選。事實上，「翌日送貨」在全球的搜尋量已按年上升 70%。2 今日，我們宣佈為「Google 搜尋」和「Google 購物」結果推出全新的運送和退貨註釋，免費和付費搜尋結果同時適用。 若使用「於 12 月 24 日 (星期五) 前送達，運費全免」、「於 12 月 24 日前送達」等送貨註釋，以及「快速和免費」標誌 (為 5 個工作天內免費送貨的產品而設)，購物者現在就可看到訂單何時送達。對於在「購物」分頁的免費產品資訊中突顯 1 至 3 天內送貨的商家而言，平均點擊率會上升 11%。如果您尚未開始使用，請查看並確定您已在「Google 商家中心」設定運送資料。您亦可與供應商 (例如 FedEx、USPS 和 UPS) 同步處理運送資料，讓 Google 得以為您的客戶計算自訂運送速度。最後，您還可以在資訊提供中使用運送屬性，指定各產品…閱讀更多 -
透過轉換價值規則更充分控制「智能競價」
2021 年 8 月 19 日
轉換的價值不盡相同，有些價值更高。只要能準確表達此價值，即有助您根據商家最重視的目標優化廣告系列，評估廣告成效。有見及此，您現時可按位置、裝置及目標對象等特質調整轉換價值。 只要為上述特質套用規則，即可調整轉換價值，更緊密迎合您的業務成果。舉例來說，假設您營運一間運動用品店，並知道如果目標對象與曾購買三項鐵人裝備的回訪客戶相似，則對商家的長遠價值更高。如今，您可設定規則，將此特定群組的轉換價值乘二。 已套用的規則會在帳戶報告的「轉換價值」欄顯示出來。這些規則亦會為「爭取最高轉換價值」及「目標廣告開支回報率」所採用，即時優化競價。未來幾星期，轉換價值規則將在「搜尋」、「購物」及「多媒體廣告聯盟」的「智能競價」上推出。 「我們成功為每款裝置優化投資回報率，並將交易總值提升了逾 24%。我們會繼續善用 Google Ads 的多項功能，例如價值規則等，將內部資料進一步配對 Google Ads，極致提升銷售額。」 -樂天集團的 Wataru Yamamoto 關於轉換價值規則的詳情，可於「Google Ads 說明中心」瞭解。要瞭解關於「智能競價」的運作方式詳情，可參閱這份技術指南。 由 Google Ads 產品經理 Stephen Chang 發佈閱讀更多 -
「Google Ads 編輯器」版本 1.7：支援酒店廣告、YouTube 音訊廣告等
2021 年 8 月 9 日
「Google Ads 編輯器」版本 1.7 今日推出，不但下載資料更方便，而且支援酒店廣告、YouTube 音訊廣告、潛在客戶表格廣告元素等。 酒店廣告 您現可在「Google Ads 編輯器」中管理「酒店廣告」，以接觸新客戶並提高預訂率。 下載更方便 您現可選擇要下載的特定廣告系列部分，輕鬆離線管理廣告系列。 YouTube 音訊廣告 「Google Ads 編輯器」現在支援 YouTube 音訊廣告，助您提高品牌意識。 潛在客戶表格廣告元素 「Google Ads 編輯器」現在支援潛在客戶表格廣告元素，方便客戶在搜尋、探索或觀看相關內容時聯絡您的商家。 如想查看「Google Ads 編輯器」版本 1.7 新功能的完整清單，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。您可以開啟「Google Ads 編輯器」或前往 Google Ads 首頁，下載最新版本。 由 Google Ads 產品經理 David Stevens 發佈閱讀更多 -
歸因模型現在支援 YouTube 和多媒體廣告
2021 年 8 月 9 日
作出購買決定時，用戶可能會與同一品牌的多個廣告互動。透過歸因模型，您可以選擇每次廣告互動對促成轉換有多少功勞，從而專注投資最具影響力的媒體。 由本星期開始，所有 Google Ads 非最後點擊模型都已升級 (包括以數據為本的歸因)，支援 YouTube 和「多媒體」廣告。除了點擊次數外，以數據為本的歸因也會評估 YouTube 互動收看次數。升級後，以數據為本的歸因模型現在會進一步分析用戶與您的廣告互動和完成轉換的方式。相對於最後點擊模型，以數據為本的歸因無論配合自動競價策略還是手動競價更新，都可以相同的每次動作成本促成更多轉換。 為更全面分析 Google 媒體，除了「搜尋」和「購物」廣告外，歸因報告現在還加入了 YouTube 和「多媒體」廣告。 透過「模型比較」報告比較不同歸因模型 「模型比較」報告有助您比較不同歸因模型的每次轉換成本及廣告開支回報率，例如最後點擊、以規則為本及以數據為本的歸因。現在，您可一站式查看搜尋廣告、YouTube 廣告及多媒體廣告，瞭解有關廣告對轉換的影響，從而選取最適合您業務的歸因模型。 如要查看「模型比較」報告及其他歸因報告，請按一下 Google Ads 右上方的工具圖示，然後選取「評估」下的 [歸因]。 更改現有轉換動作的歸因模型 您需要在設定轉換動作時選擇歸因模型，或按照這裡的指示修改現有轉換動作的歸因模型。更改歸因模型後，「廣告系列」分…閱讀更多 -
在網上和門市接觸準備回校上課的購物者
2021 年 7 月 29 日
今年，一眾準備回校上課的消費者計劃在網上和門市選購一切所需用品。為幫助您接觸這些全渠道購物者，以下說明三大本地廣告解決方案。 介紹便利的購物途徑和優惠 研究顯示，北美洲有超過 50% 準備回校上課的購物者表示，會在網上確認店內存貨後才到門市購物，另有 48% 表示會到設有路邊自取或零接觸送貨的店舖購物1。因此，建議您放送本地存貨廣告，幫助購物者在附近的店舖尋找所需。您甚至可以顯示哪些產品設有即日到店取貨、稍後取貨或路邊自取服務。如果您尚未開始放送本地存貨廣告，可以使用現有的「購物廣告」資訊提供顯示稍後取貨選項 (Beta 版本)。 宣傳可以路邊自取或到店自取的產品。 如果您是獨立零售商且沒有本地庫存資訊提供，只需點擊兩下，即可使用 Pointy from Google 在網上展示產品，並放送本地存貨廣告。美國、加拿大、英國及愛爾蘭的合資格零售商可以免費使用 Pointy，直到 2021 年 9 月 30 日。Family Feed 東主 Harley McIntire 表示：「[全靠 Pointy 和『本地存貨廣告』]，我們現在有更多熟客專程花超過一小時前來購買已知有存貨的特定產品。我估計寵物食品銷售，尤其高階產品系列，自使用 Pointy 後增加了 30%。」按此申請即可開始使用。 提供優惠和折扣也是這個時期的關鍵。事實上，「折扣代碼」的搜尋量自去年開始增加超過 50%2。您可以…閱讀更多 -
「智能競價」策略的組織方式更新
2021 年 7 月 22 日
我們早前公佈「智能競價」策略的組織方式會有變動，助您為商家選擇合適策略。現在，您為「搜尋廣告系列」建立新的競價策略時，會看見以下選擇： 「爭取最多轉換」可以自由選填目標每次動作成本。 「爭取最高轉換價值」可以自由選填目標廣告開支回報率。 未來幾星期，您將無法再選擇在標準廣告系列上使用舊有的「目標每次動作成本」競價策略或「目標廣告開支回報率」競價策略。只需設定自選目標，即可改為使用更新版競價策略。此項更新僅適用於廣告系列級別策略，組合競價策略將於明年更新。 是次更新對競價運作方式並無影響。如使用設有目標每次動作成本的「爭取最多轉換」競價策略，競價運作方式與「目標每次動作成本」相同。同樣，如使用設有目標廣告開支回報率的「爭取最高轉換價值」競價策略，競價運作方式與「目標廣告開支回報率」相同。 成效目標 舊競價策略 更新後的競價策略 在既定廣告預算下爭取最多轉換 爭取最多轉換 爭取最多轉換 (不指定目標每次動作成本) 在目標每次動作成本下爭取最多轉換 目標每次動作成本 使用目標每次動作成本爭取最多轉換 在既定廣告預算下爭取最高轉換價值 爭取最高轉換價值 爭取最高轉換價值 (不指定目標廣告開支回報率) 在目標廣告開支回報率下爭取最高轉換價值 目標廣告開支回報率 使用目標廣告開支回報率爭取最高轉換價值 「競價策略類型」欄現在會讓您查看是否已設定目標每次動作成本或目標廣告開支回報率。 使用「目標…閱讀更多 -
把握季節性購物時刻在 Google 刊登您的超值優惠，並適時取得推銷分析資料
2021 年 7 月 21 日
越來越多購物者希望找到性價比高的產品，尤其在季節性購物時刻 (例如開學日)。事實上，自去年開始，「折扣代碼」的搜尋次數增加超過 50%1。今年，我們預期「開學日」的購物興趣會激增，因為全美國的家長和孩子現已開始為回校上課作準備。 為幫助您在這些購物高峰時刻促成更多銷售，您現可更輕鬆在 Google 的更多平台展示宣傳內容、自訂季節性宣傳，並作出更明智的推銷決定。 在 Google 的更多平台展示您宣傳的產品 現在，當購物者在「購物」分頁捲動瀏覽結果網頁，將會看到「與您搜尋內容相關的優惠」的新提示，有關提示會根據折扣重點顯示超值優惠。只要在「Google 商家中心」上載宣傳內容，相關產品就會自動符合資格，可以在新的優惠體驗中顯示。 範例：「購物」分頁上的「與您搜尋內容相關的優惠」 由 10 月開始，當美國購物者在「搜尋」平台尋找與季節性時刻相關的優惠 (例如「黑色星期五」優惠)，可以輕掃探索主要零售銷售時刻按網絡排名計算的最熱門優惠。這個「優惠」部分將會成為目前和未來銷售時刻的主流，例如黑色星期五和網購星期一。如想進一步瞭解 Google 如何在這類輪播廣告中展示網頁，請參閱搜尋引擎優化最佳策略指南。 範例：「搜尋」平台上的重要購物時刻 (例如黑色星期五) 優惠部分 在 Google 上更輕鬆刊登您的超值優惠 在上一個節日旺季，我們簡化了直接在「Google 商家中心」管理和編輯宣傳…閱讀更多 -
初步測試新的「嚴重警告」系統，打擊屢次違反廣告政策的行為
2021 年 7 月 20 日
Google 致力為用戶、廣告客戶和發佈者營造可靠的廣告體驗，並制訂了 Google Ads 政策，避免有害或令人不安的廣告在我們的平台上放送。 為此，我們將會在新的初步測試計劃下測試三級嚴重警告系統，以打擊屢次違反廣告政策的行為。2021 年 9 月開始，如果廣告客戶違反「促成欺詐行為」、「未經批准的藥物」及「危險產品或服務」政策，將會收到警告和嚴重警告；這包括宣傳欺詐行為或產品 (例如製作虛假文書)、駭客入侵服務、間諜軟件、煙草、藥物和武器以及其他內容類型的廣告。這類廣告早被禁止，只是處罰現在會隨每次收到嚴重警告而增加。 以下說明嚴重警告系統的運作方式： 類型 觸發條件 處罰 警告 廣告內容首次違反「促成欺詐行為」、「未經批准的藥物」及「危險產品或服務」政策 移除相關廣告後不會受到處罰 第一次嚴重警告 在收到警告後的 90 天內違反相同政策 帳戶會暫停運作三天，期間不可放送廣告 第二次嚴重警告 在收到第一次嚴重警告後的 90 天內違反相同政策 帳戶會暫停運作七天，期間不可放送廣告。這是最後一次通知，讓廣告客戶避免帳戶被停權 第三次嚴重警告 在收到第二次嚴重警告後的 90 天內違反相同政策 帳戶因屢次違反政策而被停權 當我們因廣告客戶違規而發出警告或嚴重警告，將會發送電郵通知有關廣告客戶。廣告客戶第一次或第二次收到嚴重警告時，必須修正違規問題並提交確認表格，才能恢復放送廣告。嚴重…閱讀更多 -
建立管理員帳戶更輕鬆
2021 年 7 月 13 日
隨著業務擴充，您可能需要建立新的管理員帳戶，以滿足行政管理和廣告系列管理的需要。過往至今，您可以在管理員帳戶首頁建立帳戶。為簡化程序，您現在也可以在現有的管理員帳戶內建立新的副管理員帳戶。 您可以直接在 Google Ads 的「成效」和「子帳戶設定」網頁，建立新的管理員帳戶。是次更新後，您無需再為副管理員帳戶指定用戶。另外，您現可透過現有的副管理員帳戶移除用戶，輕鬆確保每個 Google 帳戶不會超出 20 個 Google Ads 帳戶的上限。 您可前往 Google Ads 管理員帳戶首頁，繼續建立新的管理員帳戶。如想深入瞭解建立副管理員帳戶的方法，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由產品經理 Amit Varia 發佈閱讀更多 -
利用「觸及率策劃工具」盡量提高於 18 個國家/地區的電視與 YouTube 觀眾觸及率
2021 年 7 月 13 日
「觸及率策劃工具」的電視分析功能是為專為媒體策劃人員而設的工具，協助他們瞭解最合適的電視和 YouTube 組合，從而盡量提高觸及率。這項工具採用實際的電視資料和 YouTube 資料記錄，讓您預測不重複的總觸及率、平均頻率和全面媒體計劃的 TRP。您亦可以比較原來的計劃與建議計劃，以作出明智決策。 今天，我們很高興宣佈，「觸及率策劃工具」的電視分析功能現適用於美國、日本、法國、越南、墨西哥、印尼、南韓、菲律賓、泰國、台灣、巴西、阿根廷、哥倫比亞、智利、德國、印度、西班牙及俄羅斯。 如想申請使用「觸及率策劃工具」的電視分析功能，請向 Google 團隊查詢。 發佈者：Leili Rasouli (YouTube Ads 產品團隊)閱讀更多 -
利用廣告連播功能為觀眾締造更佳體驗
2021 年 6 月 30 日
我們從使用者體驗研究得知，觀眾關注 YouTube 上出現廣告時段的頻率，尤以觀看較長時間更甚。我們亦明白，觀眾被打斷的次數越少，就越有機會繼續觀看喜歡的內容與廣告。 正因如此，我們推出了廣告連播功能，即是接連播放兩段廣告。連播廣告一般會向觀看較長篇內容的觀眾放送，減少打斷其觀賞體驗。廣告連播功能自 2018 年推出以來，我們觀察到在廣告時段與多個廣告互動的用戶被打斷的次數減少達 40%。 不久之後，除了可略過式插播廣告和間場廣告外，廣告連播功能亦將符合資格放送不可略過式插播廣告。隨著是次更新，我們將繼續減少觀眾被打斷的次數，同時協助廣告客戶接觸最重要的目標對象。 您可按此瞭解不斷演變的用戶瀏覽模式如何造就全新的 YouTube 廣告體驗。 由產品管理總監 Tript Singh Lamba 發佈閱讀更多 -
溫馨提醒：系統將終止支援新的廣泛配對修飾符關鍵字
2021 年 6 月 29 日
我們曾於 2 月宣佈，將結合詞句配對的控制權，以及廣泛配對修飾符較廣泛的觸及率，讓配對類別變得更簡單易用。為落實上述變更，詞句及廣泛配對修飾符關鍵字現均已轉用這種更新版配對方式，兩者並無分別。這亦即是說：使用「+keyword」及「keyword」註解的關鍵字配對方式現已相同。 下一步 由 7 月底起，您將無法再以「+keyword」註解建立新的廣泛配對修飾符關鍵字，但現有的廣泛配對修飾符關鍵字會以更新版詞句配對方式繼續放送。您可修改廣泛配對修飾符關鍵字的競價或狀態等屬性。不過，如要編輯關鍵字文字，系統就會提醒您將關鍵字轉為詞句配對。 助您適應是次變更的工具 建議您整合重複關鍵字，並將廣泛配對修飾符關鍵字轉換為不同的配對類別，以簡化日後管理帳戶的流程。 您可使用「建議」網頁的「移除多餘關鍵字」建議，重點顯示現已在同一廣告群組中以詞句配對形式出現的多餘廣泛配對修飾符關鍵字。 為方便您將廣泛配對修飾符關鍵字轉換為所選配對類別，我們在 Google Ads 及「Google Ads 編輯器」中建立了兩個新的大量編輯解決方案1。您可在「Google Ads 說明中心」常見問題部分的「我應否將廣泛配對修飾符關鍵字轉換為詞句配對？」下方，瞭解關於這些解決方案的詳情。 在 Google Ads 內： 在「Google Ads 編輯器」內： 轉換廣泛配對修飾符關鍵字時，該關鍵字會被移除，而系統會以…閱讀更多 -
升級至「影片行動廣告系列」，獲取更佳宣傳效益
2021 年 6 月 11 日
用戶希望學習新技術、與他人聯繫、或探索下次購買的物品時，都會選擇瀏覽 YouTube；事實上，70% YouTube 觀眾表示曾因觀看 YouTube 影片而購買某品牌。1 數年前，我們開始察覺到 YouTube 的角色有所轉變，由單純的娛樂平台化身成重要知識庫，啟發用戶採取行動。這項分析資料促使我們建立直接回應影片解決方案「TrueView 行動呼籲廣告」，協助品牌在觀賞網頁上與潛在客戶互動。 隨著客戶轉換過程越變複雜，我們必須在客戶探索與評估的時候接觸他們。因此，「TrueView 行動呼籲廣告」現正轉變，透過「影片行動廣告系列」將最佳功能應用到 YouTube 內外更多位置。我們發現：「影片行動廣告系列」每美元所促成的轉換次數比「TrueView 行動呼籲廣告」多 20%。2 在更多位置輕鬆講述您的故事 「影片行動廣告系列」可讓您以較長標題講述品牌故事，並取用 YouTube「首頁」動態消息、觀賞網頁、「接著觀看」動態消息及 Google 影片合作夥伴等成效最高的位置，而一切都能在單一廣告系列中辦妥。為確保您在各個 Google 廣告聯盟都達至最佳廣告成效，您將無法選擇停用任何現有的廣告庫存。 接觸更多潛在客戶 無論您想透過自訂目標對象接觸理想用戶，還是想向已知客戶進行再營銷，只需調整所需目標對象策略，即可在多個位置尋找對您感興趣、且有意採取行動的客戶。 以機器學習優化廣告成…閱讀更多 -
優化分數會推廣至「影片行動廣告系列」
2021 年 6 月 10 日
優化廣告系列十分重要，有助您提升「影片廣告系列」的成效和取得理想業績。因此，優化分數將會推廣至「影片行動廣告系列」。優化分數會顯示個人化建議，讓您在「搜尋」、「多媒體」、「購物」以至現在的「影片」廣告聯盟上，爭取最理想的廣告系列成效。 與其他廣告系列類型一樣，優化分數的計分方法為 0% 至 100%，100% 表示目前的設定能全面發揮廣告系列的潛力。另會提供「影片行動廣告系列」建議，助您依據最佳策略發揮最大的影響力。廣告客戶採用「影片行動廣告系列」最佳策略後，與未採用前相比額外獲得超過 50% 轉換 (以每美元計)，轉換率則上升最少 40%1。只需查看優化分數並依循系統列出有助達成業務目標的建議，就可輕鬆讓「影片行動廣告系列」發揮最大潛能。 頂尖網上零售商 Rakuten 利用優化分數作出更明智的決策。Rakuten 搜尋引擎推廣團隊主管 Makoto Sumiya 表示：「優化分數為我們提供可用作行動決策的資料，以助改善日常的帳戶管理，讓我們得以好好運用時間，專注於預期回報率最高的商機。」 如想開始使用優化分數，請前往「建議」網頁參閱最佳策略指南。 由 Google Ads 產品經理 Irina Su 發佈 1. Google 資料，全球，2020 年 8 月至 2021 年 1 月，911 位廣告客戶最少有 1 個廣告系列依循最佳策略，並有最少 1 個沒有依循最佳策略，而每個廣…閱讀更多 -
相關影片額外資訊現已在全球推出
2021 年 6 月 10 日
相關影片額外資訊現已在全球推出，供所有 Google Ads 廣告客戶使用。透過相關影片額外資訊，您可以在 YouTube 流動應用程式的影片廣告下方列出 2 至 5 段相關影片。 相關影片額外資訊可以將您的訊息延伸至主要影片廣告以外，讓觀眾持續與您的廣告內容互動 (包括您 YouTube 頻道中的其他影片)。 按此瞭解如何加入相關影片額外資訊。 由 YouTube Ads 產品管理總監 Ali Miller 發佈閱讀更多 -
Google Marketing Livestream 2021 的最新公告
2021 年 5 月 27 日
我們希望您能緊貼 Google Marketing Livestream 發佈的最新產品消息、趨勢和最佳策略。如果您錯過了，可以點播觀看主題演講和其他環節。 以下會迅速重溫所有產品公告： 1. 放送「最高成效廣告系列」可提升所有 Google 宣傳渠道的成效。如果您有意參加此 Beta 計劃，請聯絡客戶經理或填妥此表格。「最高成效廣告系列」也會陸續開始供另外幾千位廣告客戶使用。目前，如果您的目標是在不使用「Google 商家中心」產品資訊提供的情況下 (例如在娛樂、科技和健身等行業) 吸納潛在客戶或提升網上銷售，便可參加此 Beta 計劃。有實體商家位置的零售商和市場推廣人員，在未來的節日旺季應該繼續使用「智能購物」和「本地」廣告系列。 2. 您可以在「分析資料」頁面，深入瞭解您的廣告成效和客戶。我們將於未來數月推出新版「分析資料」頁面，當中有三種新的分析資料類型，包括需求預測、消費者興趣主題和目標對象分析資料。 3. 您可使用圖像額外資訊，為「搜尋廣告」加入視覺效果來提升吸引力。有關功能目前已在全球推出。深入瞭解圖像額外資訊更新。 4. 設定廣告自訂參數，大規模製作更個人化和相關的回應式搜尋廣告。有關功能目前已在全球推出。 5. 「目標客戶配對」可助您接觸和重新與消費者互動。有關功能目前可供近乎所有廣告客戶使用，助您以能保障私隱的方式放送更切合客戶需要的廣告。 6. 優化競價以爭…閱讀更多 -
利用圖像額外資訊提升「搜尋廣告」的吸引力
2021 年 5 月 27 日
現今的消費者上網瀏覽產品和服務時，往往預期更具視覺效果的體驗。事實上，全球受訪國家/地區有 86% 的消費者表示，他們期望在上網購物時能看到商家提供的相片1。因此，我們去年推出圖像額外資訊，助您製作在視覺上更吸引的「搜尋廣告」。由今日開始，圖像額外資訊會在全球推出。 搜尋廣告與圖像額外資訊一併顯示 以相關影像內容展示您的品牌 使用圖像額外資訊，您可以配合相關的產品和服務影像內容放送「搜尋廣告」，方便用戶瞭解您的商家並採取行動 (尤其使用手機)。早期結果顯示，廣告客戶如果在流動「搜尋」廣告中顯示圖像額外資訊，點擊率平均可提高 10%2。您可以使用生活化的影像內容或產品相片等不同類型的圖像，展示您的品牌。用戶只要輕按這些圖像，即可直接連到您的網站。 Estée Lauder 想找方法吸引符合條件的新訪客前往 esteelauder.com，並為兩大熱門產品系列 Advanced Night Repair 升級再生基因修復精華及 Double Wear 持久防曬粉底提高品牌考慮程度。為促使潛在客戶深入瞭解這些產品或服務，Estée Lauder 在 2020 年 8 月決定選用圖像額外資訊。透過為非品牌「搜尋廣告系列」加入由產品相片和生活化影像組成的相關影像內容，Estée Lauder 成功錄得額外 91% 點擊率，廣告開支回報率亦上升 14%。 要開始使用圖像額外資訊，請上載與您的關…閱讀更多 -
Fueling recovery through travel products to help you reach more customers, capture pent-up demand
May 27, 2021
As health signals steadily improve, we see consumers are reapproaching the idea of travel. For example, searches for "can I travel" grew globally by over 800% YoY.1 At Google Marketing Livestream, we shared our focus areas as we anticipate travel reopening in parts of the world, highlighting three new products to help our partners capture pent up demand: vacation rentals in Hotel results, hotel booking extensions in text ads, and enhancements to commissions (per stay) bidding. Learn more about these updates below. Helping travelers find more options with vacation rentals We’ve seen increased i…閱讀更多 -
Increase in-store sales with your online ads
May 27, 2021
Shoppers don’t just turn to Google for things they want to buy online, they also use Google to find what they need nearby, in real life. Here are some new ways to reach people nearby that were announced today at Google Marketing Livestream. New inventory to reach nearby customers Over the past year, we’ve seen more people use Google Maps to explore something they’re interested in, not just to find where it is located. For example, searches on Google Maps for “curbside pickup” have increased globally by 5,000% year over year.1 To help more people find your business, we’re adding three new ways …閱讀更多 -
全新競價功能助您達成目標
2021 年 5 月 19 日
「智能競價」是自動帳戶策略成功的基礎，尤其是配搭「廣泛配對」與回應式搜尋廣告等工具使用，成效更理想。為助您更輕鬆管理這些競價策略，並提升廣告成效，我們推出了幾項新功能。 取得更多分析資料，查看「目標廣告開支回報率」及「爭取最高轉換價值」的熱門訊號 競價策略報告中的熱門訊號可讓您更清晰瞭解提升廣告系列成效的因素，助您明智制訂更廣泛的市場推廣策略。目前，只有採用「目標每次獲客成本」及「爭取最多轉換」的廣告系列有熱門訊號可供查看。此後，這些訊號亦會適用於採用「目標廣告開支回報率」及「爭取最高轉換價值」的「搜尋廣告系列」。 在管理員帳戶級別套用季節性調整 「智能競價」會透過機器學習自動在競投時段設定競價，提升廣告系列成效。雖然這些策略已將季節性因素納入考慮，卻仍可能出現一些轉換率預期大幅變動的關鍵時刻，例如大特賣或產品發佈等。 我們推出了季節性調整功能，讓您在這種情況下獲享更大控制權。為簡化這些調整項目的用法，您現已可在管理員帳戶級別設定，而無需逐個為個別帳戶建立。 參考建議，執行「爭取最高轉換價值競價」 我們簡化了選用「爭取最高轉換價值競價」的方法，現於「建議」網頁顯示新商機。這些建議會在合資格的「搜尋廣告系列」上顯示，助您在廣告預算範圍內爭取更高轉換價值。 以「目標展示佔有率」模擬工具預測成效 模擬工具可助您瞭解目標競價和廣告預算變動如何影響成效。此工具之前適用於轉換及點擊競價策略，現…閱讀更多 -
Register for Google Marketing Livestream
May 11, 2021
Did you know searches for corsages and boutonnières are one of the top trending categories this month in the U.S.? Meanwhile in Italy, one of the top growing categories of searches this month is charms and pendants. And in Japan, searches in the drawing and painting kits category have grown over 100% in the past month.1 People around the world turn to Google to be inspired, discover new brands and find what they need. Consumer behavior is changing rapidly, so we’ve been busy building products to help you be ready for what’s next. Register now for Google Marketing Livestream on Thursday, May 27…閱讀更多 -
簡化「目標客戶配對」名單處理流程
2021 年 4 月 29 日
「目標客戶配對」助您使用客戶提供的資料，與客戶建立更緊密關係。只要將這項功能納入第一方資料策略，您便可建立目標對象名單，並在「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」、「影片廣告系列」及「廣告系列探索」中與客戶互動。 為簡化「目標客戶配對」的用法，我們推出了數項更新，助您接觸更多客戶，提升廣告成效。 即時查看名單可用部分 上載客戶名單時，您可查看配對率，亦即是可配合「目標客戶配對」使用的客戶名單百分比。以往，您要稍候才能查看配對率。為助您更快找出及解決問題，您現可即時查看配對率。此外，我們亦會向您顯示之前上載項目的配對率，讓您一覽趨勢記錄1。 如想提升配對率，建議您盡量加入客戶資料，越多越好。事實上，如果廣告客戶上載兩種客戶資料，名單人數平均增加 28%，上載三種客戶資料則平均增加 35%2。修正格式問題並與「目標客戶配對」上載合作夥伴合作，亦有助提升配對率。請注意，配對率並非名單成效指標。 善用「建議」持續更新名單 使用「目標客戶配對」時，持續更新名單是重要一環。如名單過時，就會限制可用以尋找目標對象的資料量。平均而言，更新「目標客戶配對」名單後，流量與轉換次數可提升 17%。3為助您更易瞭解何時需更新名單，我們現時會在「建議」網頁自動顯示建議。 請參閱「目標客戶配對最佳策略指南」，進一步瞭解如何充分發揮第一方資料的成效。如想瞭解 Google 如何在使用「目標客戶配對」資料時保障私隱，…閱讀更多 -
支援合作夥伴應對 Apple 新推出的 ATT 政策
2021 年 4 月 26 日
Apple 上星期宣佈在 4 月 26 日或之後送交審核的 iOS 應用程式必須遵守「應用程式追蹤透明度」(ATT) 政策，即使已獲用戶同意，在使用其他公司的應用程式和網站的特定資料放送廣告時須索取權限。深入瞭解 Google 如何遵守 Apple iOS 14 政策的規定。 為幫助您作出調整並達成 iOS 廣告系列目標，以下提供最新的指引、資源和最佳策略。 宣傳網絡轉換目標的廣告客戶 由於 Apple ATT 政策有變，因此 iOS 14 流量的廣告放送轉換資料報告和評估方式將會更新。請執行以下步驟，確保轉換過程順暢： 1) 瞭解 ATT 政策對 Google 點擊 ID、網站和離線轉換的影響 我們不會再就少數 Google 應用程式上的廣告所帶來的 iOS 14 流量傳送 Google 點擊識別碼 (GCLID)。來自其他 Google 來源的流量不會受影響，並會繼續包括 GCLID。因此，如果流量來自受影響的 iOS 應用程式，到達網頁網址的 GCLID 可能會減少。只限受影響的流量： &gclid={GCLID} 不會附加至廣告點擊，{gclid} ValueTrack 參數則會設定為空白文字 “”。 報告記錄的網站轉換次數可能會減少。 報告記錄的離線轉換 (從點擊匯入) 可能會減少。 2) 善用 Google 有助評估 iOS 14 廣告成效的創新功能 我們最近宣佈推出新…閱讀更多 -
運用「目標廣告開支回報率競價」大量爭取高價值應用程式用戶
2021 年 4 月 21 日
要拓展應用程式業務，優化收益與投資回報率是重要一環。 由今日開始，如果您有採用 Firebase SDK 轉換報告的 Android 應用程式，即可在「應用程式廣告系列 (安裝)」內使用「目標廣告開支回報率競價」，以達成上述目標。只需輸入廣告預算及理想的目標廣告開支回報率，Google 便會使用您輸入的項目尋找符合應用程式廣告成效目標的新用戶。 只要設定目標廣告開支回報率，Google Ads 便知道您希望每分每毫開支為您帶來的平均價值。請注意，系統會根據您設定的目標廣告開支回報率，盡量爭取最高應用程式內價值。 視乎廣告系列的每日預算而定，目標廣告開支回報率與廣告系列規模之間必須取得平衡。「廣告開支回報率」目標越高，潛在安裝範圍就越窄；若「廣告開支回報率」目標較低，一般都能提升廣告系列擴充規模的潛能。 在「應用程式廣告系列」開始使用「目標廣告開支回報率競價」的方法如下： 建立新的「應用程式廣告系列 (安裝)」 選取 [競價] 部分 在「您想以什麼為焦點？」下拉式選單中，選取 [應用程式內動作價值] 輸入理想的「目標廣告開支回報率」百分比 使用目標廣告開支回報率廣告系列前，強烈建議您先使用目標每次動作成本廣告系列，以探索最適合您應用程式的可行「初始」目標廣告開支回報率。 放送廣告系列 您可參閱「應用程式廣告系列」內的「應用程式廣告系列」和競價方式最佳策略，獲取更多關於「應用程式廣告系…閱讀更多 -
「智能競價」策略的組織方式變動
2021 年 4 月 20 日
「智能競價」包含四種自動競價策略，助您達成轉換次數及轉換價值目標。過去幾年，我們聽取了用戶意見，明白大家有時未必能從中清晰選定適合商家的競價策略。為簡化程序，我們將變更「搜尋廣告系列」競價策略的組織方式，助您選用合適策略。 此後，「目標每次動作成本」及「目標廣告開支回報率」將分別整合「爭取最多轉換」及「爭取最高轉換價值」競價策略。換言之： 「爭取最多轉換」可以自由選填目標每次動作成本 「爭取最高轉換價值」可以自由選填目標廣告開支回報率 您仍可以使用「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價策略，是次更新對兩者的運作模式並無影響。自選目標每次動作成本和目標廣告開支回報率欄位優化成效的方式，與現時的「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價策略一樣。建立新的競價策略後，您將於未來數月開始看到這些選填欄位。 成效目標 目前的競價策略 更新後的競價策略 在既定廣告預算下爭取最多轉換 爭取最多轉換 爭取最多轉換 (選填) 目標每次動作成本 在目標每次動作成本下爭取最多轉換 目標每次動作成本 在既定廣告預算下爭取最高轉換價值 爭取最高轉換價值 爭取最高轉換價值 (選填) 目標廣告開支回報率 使用目標廣告開支回報率爭取最高轉換價值 目標廣告開支回報率 在此期間，您仍可以建立新的「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價策略。然而，今年稍後時間，您只會看到更新版選項：「爭取最多轉…閱讀更多 -
讓廣告客戶進一步控制廣告刊登位置
2021 年 4 月 15 日
我們很重視廣告客戶合作夥伴的信任，因此投放大量資源制訂政策和創造科技，避免廣告聯盟出現不當和危險的內容。另外，我們為廣告客戶提供仔細的控制項，讓他們在能反映其價值觀的網站和應用程式上，接觸目標對象。今日，我們宣佈推出新功能，方便廣告客戶避免在不切合其品牌或廣告系列的內容旁邊放送廣告。 廣告客戶控制項： 透過廣告客戶控制項，廣告客戶合作夥伴可以選擇廣告刊登位置、廣告放送格式，以及想接觸的目標對象。更重要的是，這些控制項可讓廣告客戶避免在不合適的內容旁邊放送廣告。廣告客戶可以利用這些控制項，為廣告系列封鎖特定網站、內容或整個主題，包括有意一次過排除的完整網站清單。 然而，部分合作夥伴表示目前用於封鎖網頁或網站的工具，需要專屬的資源並定期更新，因而為廣告客戶帶來挑戰，尤其規模較小並受職員人數和內部專業知識所限的廣告客戶。因此我們今日宣佈推出一項新功能，以助簡化有關程序。廣告客戶可以使用動態排除清單，而清單會隨時間持續流暢地更新。另外，廣告客戶可以自行或委託自己信賴的第三方 (例如品牌安全機構和業界組織) 製作這些清單。廣告客戶上載動態排除清單到 Google Ads 帳戶後，便可以在加入新網頁或網域時選擇定期自動更新，確保排除清單有效和保持最新狀態。此功能將於未來數星期推出，供所有用戶使用。 政策與執行： 請注意，廣告客戶控制項對有特定需要的特定品牌而言是實用資源，因此我們設有完善的政策…閱讀更多 -
以第一方資料支援評估的全新方式
2021 年 4 月 15 日
與客戶建立穩固關係，一向都是品牌業務成功的關鍵要素。在私隱為重的世界裡，這點更顯重要，我們不得在網絡使用識別碼來追蹤用戶。 個別解決方案建構於消費者、品牌、以及與其互動的發佈者之間的直接關係，為了加強對上述解決方案的支援，我們將更新全網站標籤 (gtag.js) 及「Google 廣告標籤管理工具」(gtm.js)，在廣告客戶的網絡網域上設定新的同網站 Cookie，以助提升我們將轉換歸因至廣告的方式。 全新 Cookie 與現有第一方 Cookie 的運作方式一致，是僅限您網站用戶的不重複 Cookie。由 2021 年 5 月開始，此項第一方 Cookie 將提升轉換歸因的準確度，包括用戶在轉換前與您多個廣告互動的可能情況。 廣告客戶可隨時停用轉換連結，退出使用採用第一方 Cookie 的標記解決方案。瞭解詳情。 請確保您有就收集資料為用戶提供清晰全面的資訊，並按法律規定取得用戶同意。 如有任何疑問，歡迎隨時聯絡您的客戶經理。 由 Google Ads 產品經理 James Ioannidis 發佈閱讀更多 -
「分析資料」網頁現已可供全球所有廣告客戶使用
2021 年 4 月 14 日
消費者的需求不斷改變，因此市場推廣人員必須加倍努力緊貼需求。以疫情初期為例，「curbside pickup」(路邊自取) 1 的搜尋次數增加超過 3,000%。「staycations」(宅度假) 2 和「watch party」(影片共賞會) 3 的搜尋次數分別在今年初和近期飆升，很多用戶都向我們反映需要更多類似的分析資料，以助作出明智的商業和市場推廣決定。有見及此，我們去年在部分國家/地區推出了「分析資料」網頁 (Beta 版本)，幫助商家緊貼新興趨勢。由今日開始，「分析資料」網頁可供全球所有廣告客戶使用。「分析資料」網頁會顯示切合您業務的趨勢，讓您瞭解自己是否能緊貼熱門產品或服務的需求。 探索切合您業務的搜尋趨勢 疫情初期，Petco 發現其客戶為所養寵物囤積大量用品。參考分析資料後，這個寵物零售商發現「curbside pick-up」(路邊自取) 的搜尋次數飆升，於是在短短幾星期內加快制訂路邊自取計劃。結果 Petco 的電子商務業務按年增長 100%。 網上禮品零售商 Getting Personal 根據「分析資料」網頁上的趨勢資料，就廣告文案、社交媒體和廣告庫存作出明智的決定。結果品牌的廣告開支回報率按年增長 37%。Getting Personal 的數碼市場推廣經理 Josh Haynes 表示：「『分析資料』網頁讓我們得以緊貼消費者需求，並獲得新產品意念。發…閱讀更多 -
更有效優化廣告系列
2021 年 4 月 14 日
「建議」功能可讓您在瞬息萬變的市場中輕鬆提升成效和尋找新商機。然而，很多用戶向 Google 反映檢視和執行建議往往相當耗時。為幫助您更有效優化廣告系列，您現可選擇自動套用建議。 啟用自動套用功能後，Google 會在新商機出現時套用您所選的建議。可選擇自動套用的建議有超過 17 種。您可隨時變更或關閉這些選擇。 您可以在「記錄」分頁查看這些建議的套用時間和次數，輕鬆追蹤帳戶所套用的變更。 數碼廣告代理 Titan Growth 希望減少帳戶管理時間，騰出更多時間為客戶制訂全渠道策略。自動套用建議後，Titan Growth 成功讓每個市場推廣人員每星期節省 2 至 3 小時。Titan Growth 付費媒體總監 Rita Stanley 表示，建議功能「讓我們的團隊無需再處理日常的優化工作，可以集中制訂客戶策略和採用新的廣告系列類型。我們有更多時間與客戶溝通，專注拓展業務。」 保健公司 Life Cykel 發現自動套用建議後，可以更專注於業務營運。結果公司收益增加了 329%，每星期更節省平均 2.5 小時。Life Cykel 的市場推廣和網上統籌員 Gabrielle Haigh 表示：「我們運用節省得來的時間，專注制訂更有效的電郵和短訊市場推廣策略。」 如想啟用功能，請按一下「建議」網頁右上角的 [自動套用]。如選擇自動套用建議，Google 不會增加您的廣告預算。請持…閱讀更多 -
運用實驗提升 YouTube 廣告內容成效
2021 年 4 月 6 日
我們明白廣告內容對促成銷售具有龐大影響力，將於未來幾星期在全球 Google Ads 上推出影片實驗功能。這些實驗設定簡單，可快速帶來讓您採取行動的成效。無論您想瞭解不同影片廣告對於「品牌提升」、轉換還是每次獲客成本的影響力，都可作出更明智的決定，改善 YouTube 成效。 我們於 2019 年及 2020 年進行的全球研究結果顯示：成功使用廣告內容實驗來優化前期程序的廣告客戶，都透過成效較佳的廣告內容將廣告回想率提升了 60%。使用實驗來優化後期程序的廣告客戶，則透過成效較佳的廣告內容將每次獲客成本中位數降低了 30% (如「品牌提升」在各實驗組之間存在重大差異，實驗即屬成功)。 廣告內容測試方法是向相同的目標對象顯示兩個截然不同的影片廣告。您可選擇透過頁框、放送頻率、亮度或文字等不同的視覺語言元素來進行實驗。這正是印度人壽保險公司 Aegon Life 的做法。他們採用不同的文字重疊進行實驗，成功令轉換次數增加 139%，並將每次獲客成本降低 23%。 以下三個簡單實驗全都借鏡於影片廣告最佳策略，有助您在 YouTube 上找到廣告內容的最佳平衡點： 超大型文字。加大文字元素 (包括標誌) 能否提升品牌意識？ 收緊頁框。放大重要的人物或產品主體，能否提升考慮程度？ 簡化購物流程。將呼籲字句放在影片開端所促成的轉換次數，是否比放在片尾更多？ 如想瞭解如何設定成功的影片實驗，請按…閱讀更多 -
與管理員帳戶輕鬆共用再營銷名單
2021 年 4 月 6 日
無論您想提高銷量還是品牌意識，向曾與您網站或流動應用程式互動的用戶再營銷都有助拓展業務。去年，我們宣佈您可於管理員帳戶中啟用持續共用目標對象功能。由今日起，您更可於子帳戶啟用持續共用目標對象功能。 選用持續共用目標對象功能後，系統將會自動與管理員帳戶共用所有您現時及將來於子帳戶建立的再營銷名單。這項更新讓您無需建立新的目標對象名單或在各個帳戶手動選取目標對象。 有關持續共用目標對象功能的詳情，請參閱「Google Ads 說明中心」及觀看此教學課程。 由 Google Ads 產品經理 Nicole Pang 發佈閱讀更多 -
使用酒店宣傳廣告直接吸引潛在客戶光顧您的酒店
2021 年 3 月 24 日
今日，我們在全球推出酒店宣傳廣告。此廣告格式有助廣告客戶接觸未確實決定預訂哪間酒店的用戶。廣告會在相關地理位置的搜尋結果當眼處顯示，讓廣告客戶將特定酒店定位至特定地點。在是次服務發佈前，您需使用白名單，才能直接參與酒店宣傳廣告計劃。現在，廣告客戶可透過 Google Ads 介面、API 及大量上載系統，為酒店宣傳廣告設定特定競價。 我們聽取了酒店合作夥伴的意見，瞭解酒店想於特定區域提高品牌意識時 (例如新開業、推出特別優惠，或想充分把握季節性或由附近活動所帶來的需求增長)，希望以更佳方式把握用戶需求。 標準酒店預訂連結廣告旨在讓廣告客戶把握用戶已選定酒店後預訂，而酒店宣傳廣告設計目的則是協助廣告客戶於用戶仍在物色酒店的情況下，影響其購物決定。這些廣告可讓合作夥伴在搜尋結果網頁首頁頂部直接顯示房價及供應情況，在相關地理位置的搜尋結果中非常顯眼。廣告還會在「Google 地圖」上出現，而我們亦正不斷試驗廣告於 Google 其他平台上的刊登位置。 頂尖旅遊市場推廣管理公司 Koddi 參加了酒店宣傳廣告的初步測試，發現廣告有助他們把握客戶需求，並接觸新旅客。Koddi 客戶服務高級總監 Depp Kohli 表示：「在疫後復甦期間，增幅是我們的專注重點，使用酒店宣傳廣告是帶來增幅的大好機會，有助酒店在一般未必能獲得較高搜尋結果排名的市場中提升能見度與品牌意識。此類廣告正是我們從策略性…閱讀更多 -
Google Ads 全新摘要檢視模式登場
2021 年 3 月 17 日
Google Ads 有時未必易於導覽，尤其對新廣告客戶或小型企業而言。為助您更輕鬆管理廣告系列，我們將推出全新摘要檢視模式。這個簡化版本可助您： 一眼看清廣告成效 使用自訂建議提升廣告成效 點擊幾下即可建立及修改廣告系列 一站式管理關鍵字 您可前往「Google Ads 說明中心」，瞭解關於摘要檢視模式的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Indu Ramamurthi 發佈閱讀更多 -
運用 Google Ads 流動應用程式掌握帳戶成效
2021 年 3 月 4 日
Google Ads 流動應用程式助您隨時隨地管理帳戶。我們推出兩項新功能，助您即時監察和改善成效，更輕鬆緊貼廣告系列的狀況。 運用自訂通知接收帳戶更新 您現可在最新版本的 Google Ads 流動應用程式中設定自訂通知。您可更輕易接收即時通知，掌握您關注的廣告成效和狀態變更。假設您正在計劃「春季大減價」廣告系列，希望按星期掌握轉換次數的變更。您可使用這項新功能建立自訂通知，在轉換次數的每週增幅超過 10% 時提醒您。 若要開始使用自訂通知，請前往應用程式的「設定」頁面並啟用通知。然後輕按自訂通知，以設定快訊和出現條件。您可隨時更新偏好設定。 隨時隨地緊貼成效分析資料 優化廣告系列時，您必須瞭解成效變更的原因，但是查找原因並不容易。您現可在 Google Ads 流動應用程式查閱成效分析資料，更輕鬆瞭解成效變更。 使用此功能，如成效有顯著變更，您就會收到即時通知，以及變更原因的解釋。您可能還會看到協助您解決問題的建議。 下載 Android 或 iOS 最新版本的 Google Ads 流動應用程式，即可開始使用。查看這些最佳策略，使用 Google Ads 流動應用程式讓帳戶獲取最大的宣傳效益。 由 Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 發佈閱讀更多 -
協助「合作夥伴」為全新「Google 合作夥伴計劃」做好準備
2021 年 2 月 23 日
今日，我們公佈「Google 合作夥伴計劃」結構與標誌準則的重要更新，助您 (我們的合作夥伴) 及您的客戶繼續發展業務。 「Google 合作夥伴計劃」早於 2013 年推出，旨在為您提供拓展業務的工具、資源和支援，並協助廣告客戶邁向成功。這些年來，計劃規模一直擴展，現已支援全球成千上萬位合作夥伴。與此同時，我們亦協助公司因應瞬息萬變的業界情況調整，採用機器學習等革命性創新科技，繼續滿足客戶需求。 過去兩年，我們進行了廣泛的市場研究，與您們在全球各地的數百位同儕對話，尋找有待改善之處。您們的意見塑造了「Google 合作夥伴計劃」的未來，亦讓我們的團隊得以重整架構與產品服務。 舉例來說，您們表示希望更清楚查看此計劃的一系列禮遇。於是，我們將計劃禮遇劃分為三大範疇以滿足您的不同需要，分別是：「教學與分析資料」、「存取權與支援」，以及「認可與獎賞計劃」。今年，我們將致力開發更多禮遇，協助您與客戶成功發展。 「全新『Google 合作夥伴計劃』給大小規模的廣告代理一個好機會，可大展所長，晉身頂級數碼廣告代理行列。我深信團隊的努力終會有成果。我們期待與 Google 繼續合作，邁向成功。」- WebTmize 創辦人 Abdo Mazloum 此外，我們知道不少用戶希望能提升標誌要求的透明度與一致性，助您達成客戶目標。我們明白，您希望確切瞭解當前所處位置，以及取得標誌所需採取的行動。我們亦…閱讀更多 -
回應式搜尋廣告成為「搜尋廣告系列」的全新預設廣告類型，助您爭取更多點擊和轉換
2021 年 2 月 18 日
用戶的搜尋方式持續改變，COVID-19 只是加快了改變的步伐。舉例來說，去年「takeout restaurants」(外賣餐廳) 的搜尋次數增加超過 5000%1，「online learning」(網上學習) 的搜尋次數則增加超過 400%2。即使消費者行為不斷改變，回應式搜尋廣告可助您即時接觸更多客戶並拓展業務。 透過 AI 技術，回應式搜尋廣告會自動找出最理想的標題和描述組合，向目標對象放送合適的廣告。事實上，我們發現廣告客戶為廣告群組加入回應式搜尋廣告後，可額外獲得多達 10% 的點擊和轉換3。 由今日開始，回應式搜尋廣告成為 Google Ads「搜尋廣告系列」的預設廣告類型。如有需要，您仍可製作加大型文字廣告。 正當很多人因 COVID-19 不能外遊並要留在家中，以加拿大為基地的 Swoop 發現「can i travel」(我可以外遊嗎) 和「safe to fly」(安心飛行) 等字詞的搜尋次數飆升，但預訂次數和收益則下降。為因應不斷改變的搜尋行為作出調整，Swoop 在 6 月加入了回應式搜尋廣告，並以成效最佳的關鍵字製作廣告元素，確保品牌訊息能引起潛在客戶共鳴。結果，Swoop 的收益上升 71%，轉換次數則增加 61%。 Swoop 數碼市場推廣團隊隊長 Julien Rouisse 表示：「雖然 COVID-19 令市場變化不斷，回應式搜尋廣告仍為我們…閱讀更多 -
歸因報告現已加入 YouTube 廣告及「多媒體廣告」
2021 年 2 月 18 日
Google Ads 的歸因功能有助您瞭解用戶完成轉換的路徑，將轉換功勞歸因於路徑上的不同廣告、點擊和其他因素，讓您專注投資成效最佳的媒體。 去年，我們推出了歸因報告新版面，助您更快取閱重要分析資料。最近，我們亦以 Beta 版本形式將 YouTube 廣告加入歸因報告，助您瞭解影片在客戶購物路徑上發揮的作用。 為了讓您更全面一覽 Google 媒體，除了「搜尋廣告」(包括「購物」) 及 YouTube 廣告外，我們現已於歸因報告中加入「多媒體廣告」。 為更多 Google 媒體進行評估 YouTube 廣告與「多媒體廣告」現均以 Beta 版本形式加入歸因報告。合資格的廣告客戶將可在 Google Ads 的 [評估] > [歸因] 部分選用功能。選用之後，您將在所有歸因報告中看見 YouTube 及「多媒體廣告」，另亦有「搜尋廣告」(包括「購物」)。歸因報告包括「熱門路徑」、「促成轉換」、「路徑數據」及「模型比較」報告。 在「熱門路徑」報告中查看客戶最常採用的轉換路徑 「熱門路徑」報告會顯示「搜尋廣告」(包括「購物」)、YouTube 廣告及「多媒體廣告」如何相輔相成，促成轉換。您可根據客戶一路上與之互動的廣告，更輕鬆查看他們最常用的轉換路徑，當中包括點擊及影片互動。 在「熱門路徑」報告中查看「搜尋廣告」(包括「購物」)、YouTube 廣告及「多媒體廣告」如何相輔相成 透過「…閱讀更多 -
「影片廣告系列」須於 2021 年 4 月 30 日或之前採用平行追蹤
2021 年 2 月 16 日
平行追蹤直接將訪客連到您的到達網頁，同時在背景評估成效，有助提升流動網站速度。今天，我們確認「影片廣告系列」轉用平行追蹤的期限為 2021 年 4 月 30 日。 如果您與點擊評估供應商合作，請盡快聯絡他們，確保您的點擊評估系統運作無間斷。如需有關轉移的支援，請使用此平行追蹤合作夥伴指南。 由 Google 影片廣告產品管理總監 Nicky Rettke 發佈閱讀更多 -
「搜尋廣告」可助您吸納更多潛在客戶
2021 年 2 月 10 日
消費者考慮購物時，往往會聯絡商家索取更多資料。潛在客戶表格額外資訊可讓潛在客戶直接在廣告中與您分享資料，助您接觸潛在客戶。為幫助您吸納更多潛在客戶，您現可在用戶點按「搜尋廣告」標題時顯示潛在客戶表格，而非將用戶導向至到達網頁。 點按標題即可打開潛在客戶表格。 首先，請為「搜尋廣告系列」加入潛在客戶表格。然後前往廣告系列設定，並選取 [用戶與我的廣告互動時必定顯示潛在客戶表格] 選項。潛在客戶提交潛在客戶表格後，可以選擇前往您的網站或返回搜尋結果網頁。 關於潛在客戶表格額外資訊和資格要求的詳情，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Katerina Daveynis 與 Saranath Raghavan 發佈閱讀更多 -
在「搜尋廣告聯盟」平台更輕鬆接觸目標客戶
2021 年 2 月 4 日
Google Ads 的核心，在於讓商家可以接觸正在搜尋其產品或服務的用戶。無論是搜尋按年上升超過 50 倍的「takeout restaurants」(外賣餐廳)1，還是從未有人在 Google 搜尋過的內容 (佔每日查詢量 15%)2，用戶都期望找到所需的產品和服務。 多年來，我們一直增進對用戶意圖的理解，方便您接觸客戶。舉例來說，關鍵字現可配對搜尋內容的意思，廣泛配對則可更有效提升成效，尤其配合「智能競價」使用時。經改良後，我們發現詞句配對和廣泛配對修飾符通常適用於相同的使用情況，而且您可以結合使用兩者接觸更多目標客戶。 有見及此，我們將於兩個星期後調整詞句配對和廣泛配對修飾符，方便您接觸使用任何搜尋方式的客戶。 簡化配對類別 您現可透過以下關鍵字配對類別接觸用戶： 以精確度為本的「完全配對」 以觸及率為本的「廣泛配對」 在精確度與觸及率之間取得平衡的「詞句配對」和廣泛配對修飾符 為給您更大的控制權和提升觸及率，我們決定將廣泛配對修飾符的優點結合詞句配對功能。詞句配對將會擴展至其他廣泛配對修飾符流量，並在字詞次序會影響意思時，繼續考慮字詞次序，方便您接觸客戶並管理帳戶中的關鍵字。 經改良後，您只使用詞句配對就能接觸到搜尋目標內容的用戶，而無需擔心在無關的搜尋內容中曝光。假設您經營搬運公司，想接觸有意搬離紐約市的用戶。使用更新版詞句配對，您可接觸有意從紐約市搬到波士頓的用戶，而…閱讀更多 -
統一所有「影片廣告系列」的轉換歸因
2021 年 2 月 4 日
「影片廣告系列」近年成為廣告客戶在 YouTube 和「Google 影片合作夥伴」上爭取理想轉換次數的主要方法。然而，迄今歸因於轉換的廣告活動會因廣告系列類型而有所不同，因此較難比較不同廣告系列的成效。 要瞭解影片在購買過程中如何帶來影響，必須要有一致且準確的歸因。我們正統一使用「Google Ads 轉換追蹤」評估的所有可略過式插播和資訊提供內影片格式的轉換歸因，助您更準確地比較不同格式對影片廣告系列的影響。此舉符合「以動作為本」影片格式目前的轉換歸因 (以「點擊」和「互動收看 (10 秒)」為預設歸因活動)。 統一轉換歸因讓您更準確地比較兩種不同廣告系列類型的轉換成效。放送「影片行動 (目標每次動作成本) 」和「影片考慮 (每次收看成本) 廣告系列」的廣告客戶現可使用同一方式比較轉換歸因成效。 不過，請注意，只有某些廣告系列類型會優化轉換次數。具體來說，提供目標每次動作競價或「爭取最多轉換」競價的「影片行動廣告系列」，是現時其中一種優化轉換次數的影片廣告系列。「觸及率」和「考慮」等其他廣告系列類型會顯示轉換成效，但卻分別優化不重複觸及率和 TrueView 次數。 廣告客戶無需採取任何行動，便可獲享這些改良措施帶來的好處。請按此瞭解評估「互動收看轉換」的詳情。 由 YouTube 廣告產品經理 Christopher Hong 發佈閱讀更多 -
使用組合競價策略跨帳戶設定競價
2021 年 2 月 3 日
去年夏季，我們曾經預覽一項「智能競價」新功能：管理員帳戶組合競價策略。由今日起，所有廣告客戶都可為「搜尋廣告系列」和標準「購物廣告系列」建立並管理這些跨帳戶競價策略。 只要將不同帳戶的廣告系列整合成單一組合，便能更輕鬆地跨帳戶促成更高成效。GetYourGuide 是為旅客提供活動的市場，跨帳戶使用了組合競價策略，更輕鬆達成業務目標。 「跨帳戶使用組合競價策略後，轉換價值提高了 14%，讓我們騰出更多時間，更仔細專注於各個重要市場上。跨帳戶競價策略能簡化基礎設定，並在相同廣告開支回報率下爭取更高轉換價值。」 - 付費搜尋經理 David McNair (GetYourGuide) 關於管理員帳戶組合競價策略的詳情，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
幫助應用程式開發人員作好準備，迎接 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新
2021 年 1 月 27 日
Apple 即將實施「應用程式追蹤透明度」(ATT) 政策，規定開發人員即使已獲用戶同意，在使用其他公司的應用程式和網站的特定資料作廣告用途時須索取權限。今日我們會分享 Google 如何幫助社群作好準備，全因我們知道 iOS 生態系統的開發人員和廣告客戶仍在尋求應對方法。 評估 Apple ATT 提示是否適合您的應用程式 參閱 Apple 的文件及適用法律和規例，決定加入 ATT 框架是否適合您的應用程式。 「iOS 應用程式廣告系列」流量的預期波動 Apple ATT 政策生效後，您的「iOS 應用程式廣告系列」流量可能會出現波動。對於「應用程式廣告系列 (互動)」，您會發現觸及率大幅下降。因此，我們建議您密切監察所有「iOS 應用程式廣告系列」的成效和放送情況，並在有需要時調整廣告預算和競價，以達成目標。 加入 Apple 的 SKAdnetwork API SKAdnetwork 是 Apple 新推出的框架，驗證您用於宣傳應用程式的不同廣告聯盟所促成的安裝次數。只要升級至最新版本的 Firebase 版 Google Analytics (分析)，即可輕鬆執行 SKAdnetwork 解決方案。您的應用程式便會自動註冊 SKAdnetwork 歸因，助您就已同意的用戶評估「首次開啟」轉換。或者，您可使用另一個支援 SKAdnetwork 的 SDK，或自行加入 Appl…閱讀更多 -
「智能競價」的全新資料排除控制項
2021 年 1 月 7 日
「智能競價」採用轉換率協助計算每次競投自動競價。不過，如果您間中遇到標籤問題或網站故障等問題，轉換率就未必準確。我們即將就「搜尋」、「購物」和「多媒體」廣告系列推出資料排除功能，讓您輕鬆避免這些技術問題影響「智能競價」。這項新工具助您確保「智能競價」運用準確資料設定合適競價。舉例來說，假設您的網站轉換追蹤中斷並少報轉換次數 3 天。有了資料排除功能後，您現可排除「智能競價」使用該日期範圍的資料。 關於資料排除功能的詳情，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈 在歐洲，「智能購物廣告系列」可配合您所選的任何「購物比較服務」使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁和有關「購物比較服務」選用的任何其他平台上。閱讀更多 -
輕鬆查看類似目標對象的估算名單人數
2020 年 12 月 22 日
類似目標對象可讓您提升再營銷及「目標客戶配對」名單的觸及率，從而更輕鬆物色新客戶。以往，您只有在套用類似目標對象到廣告系列時，才能查看其估算名單人數。為方便您查看新客戶的預計觸及率，估算名單人數現已可直接在 Google Ads 的「目標對象管理工具」中查看。 開始初期，這些估算數據僅適用於擁有超過 20,000 位用戶的「搜尋目標對象名單」，以及擁有超過 5,000 位用戶的 YouTube 目標對象名單。我們正致力在未來擴展上述功能的覆蓋率。 請參閱最佳策略指南，瞭解如何使用類似目標對象配合第一方資料，尋找符合條件的新客戶。 由 Google Ads 產品經理 Sofia Jukelson 發佈閱讀更多 -
剖析功能擴展至採用「目標每次獲客成本」的「搜尋廣告系列」
2020 年 12 月 16 日
優化廣告系列時，瞭解廣告成效變化非常重要。然而，要剖析這種變化，既不容易且十分費時。有了剖析功能，只需輕按一下，即可查看廣告成效變化的原因，讓您節省調查時間，從而投入更多時間進行優化。為了助您更充分瞭解更多廣告系列的廣告成效，我們現已將剖析功能擴展至採用「目標每次獲客成本」的「搜尋廣告系列」。 是次更新後，您可於採用「目標每次獲客成本」的「搜尋廣告系列」查看導致成本及轉換次數出現重大變化的原因。舉例來說，剖析功能可說明您的廣告系列或廣告群組成效是否受目標每次獲客成本、競價限制、廣告預算等變動影響。 使用剖析功能時，請緊記以下事項： 剖析功能只可比較過去 90 日內兩個長度相等的時段 剖析功能可能只在成效有顯著變化的廣告系列出現 剖析功能會在未來數月繼續擴充。前往「Google Ads 說明中心」瞭解關於剖析功能的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Chloe Xu 發佈閱讀更多 -
「Google Ads 編輯器」版本 1.5：全新廣告質量工具、額外建議支援功能及圖像額外資訊
2020 年 12 月 16 日
「Google Ads 編輯器」版本 1.5 今日推出，當中包括助您提高廣告質量的全新工具、額外建議支援功能及圖像額外資訊。 查看回應式搜尋廣告的廣告質量 您現可於「Google Ads 編輯器」中查看廣告質量，簡化大規模優化回應式搜尋廣告的過程。此外，您亦可在與廣告相符的新資料欄中查看廣告質量。 額外建議支援功能 為協助您大規模提升廣告系列成效，我們加入了六項額外建議類型的支援功能，包括助您改善回應式搜尋廣告、採用「目標廣告開支回報率」競價等的方法。 「編輯器」可用建議的完整清單，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。「編輯器」將於未來幾個月加入更多新建議。 圖像額外資訊 「編輯器」現已支援圖像額外資訊，助您透過致電按鈕、位置資訊、網站連結等額外資料擴展廣告，過程更簡便。 「Google Ads 編輯器」版本 1.5 新功能的完整清單，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。您可以開啟「Google Ads 編輯器」或前往 Google Ads 首頁，下載最新版本。 由 Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal 發佈閱讀更多 -
更輕鬆在優化分數中查看廣告系列目標
2020 年 12 月 15 日
優化分數可根據廣告系列目標為您提供個人化建議。為助您更輕鬆瞭解優化分數排定建議優先次序的方法，您的廣告系列目標現時會在優化分數旁邊顯示。 這些廣告系列目標根據競價策略而定，可以轉換次數、轉換價值、點擊次數或展示佔有率為重點。舉例來說，如果您將競價策略設定為「爭取最多轉換」，優化分數就會助您優化轉換次數，以合適的建議助您達成目標。 隨時按一下 [變更競價策略]，即可更新競價策略。 除了顯示廣告系列目標外，我們現時亦會重點顯示廣告系列的熱門建議，以便您優先採用對優化分數及帳戶成效最有影響力的建議。 如要開始使用這些新功能，請瀏覽「建議」網頁。您亦可到「Google Ads 說明中心」瞭解關於優化分數的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Tin Acosta 發佈閱讀更多 -
「應用程式廣告系列 (互動)」現可供全球符合資格的廣告客戶使用
2020 年 12 月 7 日
隨著越來越多人在這節日旺季利用手機探索內容和購物，流動應用程式可助您與忠實客戶互動交流，並吸引他們再次光顧。 「應用程式廣告系列 (互動)」在應用程式內將現有客戶連至最新和相關的內容，讓您輕鬆與他們保持聯繫。我們現正提供「應用程式廣告系列 (互動)」予全球所有符合資格1的廣告客戶使用，您可在 Google 搜尋、Play、YouTube 和廣告聯盟上超過 1 百萬個應用程式透過相關的廣告接觸用戶。 在 Google 放送與用戶更相關、互動性更高的廣告 您可在廣告文字、圖片和影片元素中突顯新內容或優惠，從而吸引用戶注意，鼓勵他們再次使用應用程式。舉例來說，若您想用戶收看全新的熱門節目，可將焦點放在來季的預告片；若您想用戶從本地餐廳預訂節日大餐，則可強調外送折扣。 連結「Google 商家中心」或商家資料資訊提供至您的「應用程式廣告系列 (互動)」後，您也可在應用程式展示最相關的內容。資訊提供給您可擴充的方法，保持廣告與最新的產品和服務同步，更可在各種引人注目的格式和位置出現。假期時，用戶在這些位置的觀看時間會增加，例如 YouTube「插播」應用程式宣傳廣告下的面板。 透過應用程式提供相關產品或服務的豐富影像內容，可吸引用戶注意 明年初起，透過擴闊互動廣告在 Google.com 上放送的方法，資訊提供亦可幫助用戶更易發掘您的應用程式。您可為演算法提供更多有關應用程式內容的資料，接觸…閱讀更多 -
潛在客戶表格額外資訊助您吸納更多優質潛在客戶
2020 年 12 月 7 日
用戶都希望以不同方式與商家聯繫，現在為適應 COVID-19 疫情尤甚。事實上，我們的研究發現：三分一購物者會選擇光顧能提供多種聯絡方式的公司。1 為協助您與更多潛在客戶聯繫，我們最近推出了潛在客戶表格額外資訊，更有效在「搜尋廣告」、「YouTube 廣告」、「探索廣告」及「多媒體廣告」庫存中吸納優質潛在客戶。2 現在，我們即將推出改良項目，簡化潛在客戶表格額外資訊的管理方式，提升商家獲享的成效。 更有效吸納潛在客戶 我們聽取了您的意見，明白管理潛在客戶表格額外資訊的過程具有一定挑戰性，特別是在多種廣告系列類型中使用時尤甚。為簡化程序並助您節省時間，潛在客戶表格額外資訊現可在「搜尋廣告系列」、「YouTube 廣告系列」及「廣告系列探索」之間共用。 多種廣告系列類型共用同一潛在客戶表格 「YouTube 廣告系列」及「廣告系列探索」的潛在客戶表格額外資訊現時亦可在 Google Ads 的「額外資訊」網頁上使用。此外，您現可從超過五十條可用問題中選擇，按商家需要自訂潛在客戶表格。舉例來說，假設您想為車輛經銷業務吸納符合條件的潛在客戶。您現時可提出「您對哪類車輛感興趣？」或「您計劃何時買車？」等問題。 自動接收潛在客戶 每當用戶查詢有關商家的資訊，就必須及時跟進有關潛在客戶以完成交易。只要設定 Webhook 整合功能，即可從潛在客戶表格額外資訊自動傳送潛在客戶至客戶關係管理系統。 …閱讀更多 -
在消費者為節日「逛櫥窗」時，放送「探索廣告」吸引他們
2020 年 12 月 1 日
今個節日旺季的購物行為出現新的轉變，消費者在「探索」平台瀏覽「網絡故事」、在 YouTube 觀看產品評論，或在 Gmail 查看最新的節日優惠時，越來越多人透過喜愛的個人化動態消息尋找送禮靈感。 事實上，91% 的 Google 動態消息用戶表示曾經在動態消息發現新產品、服務或品牌後，隨即採取某類購物或產品相關行動1。「探索廣告」現在提供兩種全新的沉浸式版面配置，幫助您在探索、YouTube 和 Gmail 平台激發消費者的興趣，另改進了目標對象工作流程，方便您在目標購物者捲動網頁搜尋節日靈感時接觸他們。 您現可將「探索廣告」配對現有的廣告系列 (例如 Google 搜尋、YouTube 甚至社交廣告系列)，進一步把握消費者轉換過程，提供更豐富和更個人化的廣告體驗來吸引目標對象。最新資料顯示，「搜尋廣告客戶」加入「探索廣告」後，可以目標每次動作成本爭取額外 5% 轉換2。 全新視覺沉浸式廣告體驗 「探索廣告」現在加入了兩種版面配置，優化 Google 動態消息上的流動面板，助您吸引消費者採取行動：全新的 4:5 直向長寬比可助您在消費者捲動瀏覽時於更當眼的位置展示您的產品和服務，潛在客戶表格額外資訊則讓 Gmail 用戶直接經您的廣告分享個人資料。 「探索廣告」潛在客戶表格額外資訊範例 BFGoodrich 是 Michelin 品牌旗下的高性能輪軚品牌，在 2020 年初配合「…閱讀更多 -
「分析資料」網頁助您緊貼最新趨勢
2020 月 11 月 19 日
隨著用戶逐步適應新常態，消費者行為亦持續改變。過去一個月，露台暖爐、睡衣及雪橇的搜尋次數飆升，而「網上禮品」等查詢更按年增加 80%1。為協助您緊貼這些新興趨勢及更多動向，我們將於未來幾個月在全球推出 Beta 版本的「分析資料」網頁。 探索專為您商家而設的分析資料 「分析資料」網頁可讓您根據商家業務輕鬆探索分析資料及新興趨勢。假設您經營寵物店，希望接觸更多客戶。「分析資料」網頁顯示「犬隻專用驚喜箱」和「犬隻玩具」的需求有所上升，您便可按這些趨勢採取行動，建立廣告系列接觸新寵物主人，甚至探索售賣犬隻護理套裝的商機。 全新「分析資料」網頁，提供專為您商家而設的 分析資料 進一步探索搜尋趨勢 您亦可深入研究各項趨勢，瞭解正在上升的搜尋項目，以及需求上升最快的地區。舉例來說，雜貨店可能會看到「維他命及補充品」的搜尋趨勢，而「維他命 C」的搜尋次數在中環和旺角日增。 您還可運用建議趨勢 (即您目前未有涵蓋、而又出現增長的類別)，探索與商家相關的新商機。舉例來說，雜貨店可能發現最近出現「手打泡沫咖啡」等相關趨勢，從而獲得未來的宣傳或產品開發提議。 善用建議採取行動 「分析資料」網頁亦加入建議，助您因應帳戶內所見的趨勢採取行動。只需點擊幾下，即可查看及套用關鍵字、廣告預算和競價建議。 隨著 Beta 版本於 2021 年擴充規模，我們將加入其他類型的分析資料，助您找出更多商機，拓展業務。關於「…閱讀更多 -
善用改良版「智能競價」
2020 年 11 月 17 日
「智能競價」讓您即時優化競價，有助提升成效。我們推出幾項新功能，助您運用「智能競價」管理廣告系列，更輕鬆達成目標。 您可使用「目標每次獲客成本」、「目標廣告開支回報率」及廣告預算模擬工具的更新功能預測成效 模擬工具可助您瞭解「目標每次獲客成本」、「目標廣告開支回報率」及廣告預算變動如何影響成效。迄今為止，上述資料根據過去 7 天的廣告系列資料計算。即是說，模擬工具僅顯示過去有機會發生的事情，而不一定能預測未來。現在，您可在「搜尋廣告系列」中預測成效。只要選擇未來 90 天內的日期範圍，模擬工具便會結合季度資料，更有效預測成效在廣告預算或目標變動後可能出現的改變。 報告功能提升，讓您獲得更多分析資料 競價策略報告現已加入建議，助您改善「智能競價」廣告系列。開始初期，此功能會顯示新關鍵字或廣告預算商機，助您的廣告系列促成更多流量，同時達成目標。未來將會加入更多建議。 為提升「智能競價」成效的透明度，競價策略報告中的四項功能現已可於 Google Ads 其他位置使用： 您現在可於廣告系列分頁查看平均目標每次獲客成本及平均目標廣告開支回報率。這項變動有助您查看將裝置競價調整、廣告群組每次獲客成本、廣告開支回報率目標，以及整體每次獲客成本和廣告開支回報率目標隨時間出現的變化納入考慮後，目標「智能競價」的優化情況。上述功能現已可於「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」使用，並即將在「應用程式廣告…閱讀更多 -
運用廣泛配對及「智能競價」拓展業務
2020 年 11 月 16 日
客戶的需求及搜尋方式不斷改變，令您更難預測與商家相關的每次潛在搜尋。舉例來說，「支援本地商家」的全球搜尋次數按年增加逾 20,000%1！因此，瞭解促成搜尋的意圖，實屬前所未有的重要。 配合廣泛配對與「智能競價」使用，有助您接觸更多符合成效目標的相關查詢的用戶。舉例來說，「女裝帽子」此廣泛配對關鍵字可配對您從未想過的相關查詢，包括「女裝冬季帽具」或「女裝配飾」等。只要將此關鍵字配對「智能競價」，您便能運用每次競投訊號，為上述各項查詢設定合適競價，無需分別預測及管理每次潛在搜尋。 我們簡化了相關程序，讓您在個人帳戶內運用於此策略提升成效。如果您有使用「智能競價」，我們會找出轉用廣泛配對後有機會提升廣告成效的現有關鍵字，並在您帳戶的「建議」網頁上自動顯示這些商機。廣告客戶將詞句配對及廣泛配對修飾關鍵字轉為廣泛配對後，平均都獲得更多轉換次數及更高轉換價值。 電通旗下廣告代理公司 iProspect 使用廣泛配對配合「智能競價」，促成長遠增長之餘，亦保持廣告成效穩定。PPC 策略顧問 Kasper Spanjer 表示：「我們本來對採用廣泛配對抱持懷疑態度，因為過往曾試用，卻發現減低了我們對影響廣告成效的搜尋查詢控制力。有了『智能競價』的預測訊號充當安全網，由廣泛配對帶來的不重複搜尋字詞有所增加，從而令轉換次數提升了 20%！」 Japan Experience 旅行社轉用廣泛配對及「智能…閱讀更多 -
競投分析報告延伸至「報告編輯器」
2020 年 11 月 16 日
參考競投分析報告，您可輕鬆瞭解自己與其他參與相同競投的廣告客戶相比成效如何。在此之前，這類分析資料只在帳戶級別提供，令您難以集中一處評估跨帳戶成效。有見及此，競投分析資料現已登陸「報告編輯器」，方便您在帳戶和管理員帳戶級別檢視並進行評估。 是次更新後，您可以透過「報告編輯器」執行以下操作，輕鬆發掘新的跨帳戶競投分析資料： 參閱圖表，追蹤一段時間的展示佔有率、重疊率和排名領先百分比等數據 使用時間比較功能，找出競投成效的轉變並分析不同數據 劃分競投分析報告，比較不同零售產品類別的成效 競投分析報告適用於「搜尋」和「購物」廣告系列。如要查看競投分析資料，請按一下 Google Ads 右上角的「報告」圖示，並前往「預先界定的報告」，然後選取 [競投分析] 分頁。 由 Google Ads 產品經理 Richard Burton 發佈閱讀更多 -
將 Google Ads 帳戶連結 Ads Data Hub
2020 年 10 月 30 日
Ads Data Hub 能助您拆解 Google Ads、Campaign Manager 及 Display & Video 360 等多個 Google 平台上可用作行動決策的分析資料。為助您更輕鬆拆解廣告系列中的這些分析資料，您現已可在介面上直接將 Google Ads 帳戶連結 Ads Data Hub。 連結帳戶後，您可在 Ads Data Hub 存取 Google Ads 廣告系列活動級別的詳細資料。從而配合自訂報告輕鬆分析資料，更深入瞭解您的市場推廣影響力。舉例來說，假設您是電子商務零售商，想確保廣告只接觸新客戶。是次更新後，您可輕鬆整合客戶關係管理與 Google Ads 資料，瞭解廣告向現有客戶及新客戶放送的情況，並根據結果採取行動。 如要連結 Google Ads 與 Ads Data Hub，您需要擁有 Google Ads 帳戶的管理員權限。關於連結 Google Ads 帳戶與 Ads Data Hub 的詳情，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Nicole Pang 發佈閱讀更多 -
將 Google Ads 資料匯入「Google 試算表」
2020 年 10 月 30 日
在「Google 試算表」中製作 Google Ads 報告相當實用，若您想建立自訂報告並與人協作，效果格外理想。然而，我們聽聞大家將 Google Ads 資料匯入「Google 試算表」時，往往耗用不少人力。為簡化程序並為您節省時間，「Google 試算表」現已加入全新 Google Ads 外掛程式。此工具有助您使用 Google Ads 資料製作自訂報告。 開始方法如下：選取「Google 試算表」中 [外掛程式] 下拉式選單上的 [下載外掛程式]，並在 G Suite 應用程式商店上搜尋「Google Ads」。然後，按一下 Google Ads 項目，並按一下 [安裝] 按鈕。此外掛程式於全球提供英文版本。 由 Google Ads 產品經理 Raiza Abubakar 發佈閱讀更多 -
有關轉用平均每日預算以「爭取最多點擊」的最新消息
2020 年 10 月 29 日
去年，我們宣佈不再為新廣告系列提供設定目標開支以「爭取最多點擊」的競價策略。由 2021 年 1 月起，所有使用目標開支及「爭取最多點擊」競價策略的廣告系列和組合將會改為使用每日廣告系列廣告預算。為助您減低此變動的影響，仍然使用目標開支的策略可調低最高每次點擊競價上限。沒有目標開支的策略不受影響。 請即更新您的廣告系列，移除目標開支並改為使用廣告預算。請確保您的廣告系列預算未有超出您期望的每日開支。每日廣告系列預算詳情請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
使用「報告編輯器」分析成效更輕鬆
2020 年 10 月 29 日
「報告編輯器」助您建立報告和識別分析資料以拓展業務。今天，「報告編輯器」推出多項更新，讓您更輕鬆地建立報告和分析資料。 首先，我們已透過以下方式改善資料選擇面板： 面板現在位於報告編輯器的右方，讓您有更多空間編輯報告。 您可使用搜尋功能快速為報告尋找資料欄位，並以拖放方式加入或移除欄位。 系統加入了圖表圖示，助您圖像化、挑選和設定最適合報告的圖表。 此外，我們加入了新功能，讓您為報告資料自訂格式、篩選和排序。透過條件格式，您可建立規則以圖像化資料 - 例如在儲存格包含特定數值時變更背景顏色。另外，您現在可利用新加入至每個欄位的下拉式選單篩選和排序資料。 最後，即使報告尚在載入，您也可為報告加入新的資料欄位。立即到帳戶或管理員帳戶的 [報告] 分頁，試用這些「報告編輯器」功能。瞭解製作和管理報告的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Sabareesh Venugopal 發佈閱讀更多 -
新功能與提示為廣告系列奠定成功基礎
2020 年 10 月 27 日
廣告系列設定妥當是廣告成功的關鍵。然而，您往往難以確定建立廣告系列時的設定是否正確。有見及此，我們會推出一些改良項目，助您更有效地建立新廣告系列。 接收即時提示 現在，如廣告系列有任何重要問題，您會於設定期間收到提示。這些問題 (例如網址無效或位置重疊) 可導致廣告系列無法全面放送或運作。 除了能即時看到這些提示外，您還會在審核步驟收到所有提示的摘要。 在上次暫停的位置繼續 廣告系列草稿現會自動儲存進度，讓您輕易在上次暫停的位置繼續。舉例來說，假設您正在建立廣告系列，並需額外提高廣告預算。現在，您可以儲存廣告系列草稿，之後再與團隊重新考慮。廣告預算獲核准後，即可恢復工作並發佈廣告系列。只需前往「廣告系列」頁面或在「概覽網頁」尋找，便可返回廣告系列草稿。 輕鬆建立廣告系列及查看被拒絕刊登廣告 您現可在「概覽網頁」建立新的廣告系列，過程比以前更快。完成建立廣告系列後，您可以到「概覽網頁」查看廣告有否被拒絕刊登。這有助您瞭解廣告為何被拒登、就決定提出上訴，以及直接編輯廣告。 這些更新目前適用於「搜尋廣告系列」，並將會在未來幾個月擴展到其他廣告系列類型。 如需更多有關為廣告系列奠定成功基礎的提示，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Jeannie Zhang 發佈閱讀更多 -
「智能購物廣告系列」讓您輕鬆應對即時節日需求
2020 年 10 月 22 日
於上一個節日旺季，美國購物者使用 Google 購物的次數高於任何其他途徑。1 由於已開始節日購物的人數上升，我們現提供方法助您透過「智能購物廣告系列」掌握即時節日需求。2 這些新功能有助增加您向新客戶曝光的機會、在豐富的廣告內容展示您的品牌和產品，以及從您的成效數據中發掘有意義的分析資料。 在這個節日旺季向新客戶宣傳 在上一個節日旺季，有 58% 的美國節日購物者購入至少一個以往未曾購買過的品牌。3 我們於 7 月推出了「智能購物廣告系列」的改良項目，以增加您向新客戶曝光的機會。現在，您可設定吸納新客戶目標，以優化新客戶人數。當您在廣告系列加入吸納新客戶的轉換價值目標，告知我們新客戶對您商家的價值後，您的「智能購物廣告系列」便會優化新客戶人數，作為爭取網上銷售最高轉換價值以外的另一個目標。 使用「智能購物廣告系列」接觸新客戶的商家持續取得成效。成效市場推廣代理 Merkle 為某大型多類商品零售商改用「智能購物廣告系列」後，成功為其連身裙類別超過 36% 的店內存貨吸納新流量，收益更提升 13 倍。 在豐富的廣告內容突顯您的品牌和產品 有 85% 在網上購物的用戶表示，產品資訊和相片是他們決定購買哪個品牌或惠顧哪個零售商的重要因素。您可為「智能購物廣告系列」建立更吸引的廣告內容，以吸引節日購物者注意。我們最近在動態多媒體廣告中推出全新的現代化外觀與風格，以展示您的熱門產品。現在，…閱讀更多 -
使用全新功能列出宣傳優惠，讓搜尋優惠的用戶輕易看到 (僅限美國)
2020 年 10 月 22 日
搜尋優惠這種行為並非新鮮事，但購物者今年格外注意價錢。事實上，58% 的美國節日購物者會留待減價才購買禮品。1 搜尋這些價錢實惠的產品時，全球 40% 的購物者表示會到 Google 尋找至抵價格。2 這些購物者當中有大部分已開始搜羅禮物，因此，現在於 Google 為所銷售產品加入宣傳優惠有助您商家提高銷售量。 我們會在此節日旺季進一步助您增加曝光機會，讓這些優惠搜尋者更易找到您。我們正努力簡化在「Google 商家中心」上載和編輯宣傳優惠的步驟，並為 Google 服務建立更多不同體驗，以增加優惠或特價產品的曝光率。 上載宣傳優惠更迅速，讓您輕鬆應對瞬息萬變的市場環境 65% 的美國節日購物者開始提早購物，以免商品售罄。盡早向他們顯示宣傳優惠變得空前重要。3 為協助零售商迅速應對這些多變的購物行為，現可更快捷將宣傳優惠套用到存貨，編輯現有宣傳優惠亦更簡易，而您亦可使用這些產品的其他報告功能。 在美國，所有合資格的零售商現會自動獲准在「商家中心」使用宣傳優惠，無需填寫意向表格。此外，零售商現在亦可直接在「商家中心」輕鬆編輯宣傳優惠，而宣傳優惠的平均審核時間已由數天減至數小時。換言之，您現在可以更有效回應購物者的需求，例如參與限時特賣或延長現有的優惠期。 此外，我們會在 11 月為您的特價產品或宣傳優惠提供更卓越的報告功能。為您的特價或優惠存貨加上自訂標籤後，您現可在不同廣告和免費…閱讀更多 -
更切合影片廣告系列所需的頻率報告
2020 年 9 月 23 日
對任何廣告系列而言，頻率都是成功關鍵。因此，市場推廣人員專注按目標尋找合適的頻率。我們明白頻率過高會浪費市場推廣人員的資源，而且令消費者覺得滋擾；頻率過低則可能削弱廣告系列的影響力。然而，怎樣才算是「恰到好處」？ 為協助您深入瞭解影片廣告系列及影片廣告的頻率成效，我們推出了三項全新數據：頻率分佈、每週平均頻率和每月平均頻率。 對於上述全新數據，SoFi 市場推廣總監 Lauren Stafford Webb 表示：「SoFi 密切評估所有對業務重要的資料，亦知道只要達到頻率門檻，便可帶來顯著的品牌提升和參與度。YouTube 的強化分析資料助我們進一步調整頻率，進行真正的多頻道比較，這正是 YouTube 為我們的業務提供的眾多實用工具之一，令我們雀躍不已！」 您可從下文瞭解關於這些全新數據的詳情，並將數據加入 Google Ads「廣告系列」或「影片」網頁「觸及率數據」下方的統計資料表。 關於頻率分佈 頻率分佈會顯示所選日期範圍內看到您廣告系列若干次的用戶人數。分項資料由以下 6 個儲存區組成，標示看到您廣告至少若干次的用戶人數：1+ 頻率 (相當於不重複觸及率)、2+、3+、4+、5+ 及 10+。舉例來說，看見您廣告 3 次的用戶會加入 1+、2+ 及 3+ 儲存區內。 頻率分佈更仔細呈現您廣告系列的頻率狀況，讓您掌握僅使用平均展示頻率可能會忽略的資料。您可使用頻率分佈查看達…閱讀更多 -
Tune into Ads on air for deep dives into our latest Google Ads products
September 22, 2020
Looking for more detail on the products we announce here? Join us for Ads on air, a new video channel where you'll get a deeper look at our latest product innovations, presented by the people that built them. Tune in for insider advice, best practices, and stories from advertisers like you who’ve found success with these new tools. Watch now Our library of videos will help you: Make ads more clickable with image extensions Reach up to 3 billion active users per month with Discovery ads Set yourself up for holiday season success with Smart Shopping campaigns Drive small businesses success with …閱讀更多 -
使用 Google Ads API 大規模管理帳戶
2020 年 9 月 21 日
由今日起，Google Ads API 基本上可供廣告客戶及開發人員使用。此 API 有助您建立工具，透過全新功能及有效益的更新項目，大規模支援商家。 有了 Google Ads API，您可更迅速體驗建議、本地廣告系列等工具新推出的功能與兼容性更新項目。我們亦改良了「關鍵字策劃工具」、變更記錄及帳單等現有功能，助您更輕鬆管理廣告系列，提升整體生產力。 Kenshoo 是數碼廣告平台，選用了 Google Ads API 大規模支援客戶工作。Kenshoo 工程部高級副總裁 Nir Feldman 表示：「Google Ads API 令更新與保養工序變得前所未有的簡易，有助我們更快向客戶推出最新功能。」 Booking.com 是數碼旅遊平台，選用了全新 Google Ads API 管理數碼廣告營運。Booking.com 首席工程師 Igor Dralyuk 表示：「Booking.com 深信，善用嶄新科技有助業績逐步提升。正因如此，我們熱衷探索 Google Ads API，並發現此工具有助提高效率，文件記錄功能容易使用，最重要是整體系統更簡易便捷！」 PMG 是數碼市場推廣代理公司，使用 Google Ads API 發掘新商機。PMG 產品與工程總監 Chris Alvares 表示：「我們使用 Google Ads API 資料更深入瞭解廣告系列成效。」 AdWor…閱讀更多 -
「電視觸及率策劃工具」現已在更多國家/地區推出
2020 年 9 月 17 日
「電視觸及率策劃工具」有助您發掘合適的電視與 YouTube 組合，找出商機以盡量提高影片廣告系列的觸及率，並增加放送頻率。我們將來自第三方評估服務供應商的電視廣告系列過往資料與 YouTube 預測資料整合，以便用戶同時為電視及 YouTube 進行規劃。 我們早已在美國 (由 Nielsen 提供技術) 及日本 (由 Intage 提供技術) 提供電視資料，今日很高興宣佈「觸及率策劃工具」電視資料正式登陸越南，並會陸續在更多國家/地區推出。市場推廣人員可利用此策劃工具同時為電視及 YouTube 進行規劃，確保盡量提高整體觸及率，並且平衡各個影片廣告渠道的放送頻率。是次更新適用於擁有「觸及率策劃工具」存取權的所有 Google Ads 用戶。 如欲瞭解「電視觸及率策劃工具」的詳情及如何開始規劃下個廣告系列，請觀看此深入介紹影片，一覽「觸及率策劃工具」的用法，並在媒體計劃加入電視以盡量提升效益。同時亦請前往「廣告解決方案中心」，查看建立品牌意識及盡量提高觸及率的全套最佳策略。 由觸及率策劃工具環球產品領袖 Ely Rygier 發佈閱讀更多 -
透過 YouTube 動態頻道系列更有效調整內容相關廣告規模
2020 年 9 月 16 日
YouTube 觸及範圍龐大，即是說，我們亦可以在對您品牌或市場推廣時刻重要的特定相關內容中大規模放送廣告。為簡化探索品牌適用內容的過程，我們宣佈推出 YouTube 動態頻道系列，技術由進階內容比對提供。 進階內容比對是 YouTube 的新世代指定相關內容，運用 Google 機器學習來加深對 YouTube 上各個頻道的瞭解，包括分析影片影像、音訊、語音及文字， 讓我們建立可根據特定主題、文化時刻或熱門程度調整規模的頻道系列1。舉例來說，您在大部分市場中都會找到美容等廣泛頻道系列，並進一步細分為「美妝保養、美髮、美甲」及「豪華美容」等選項。即是說，您可以更有效應對目標對象的獨特興趣及需求，透過所需規模達致理想成效。 以動態頻道系列補足目標對象策略，盡量提高觸及率。 OMD 等早期採用者為相關內容策略分別設定了平行廣告系列，喜見 YouTube 動態頻道系列補足現有目標對象策略的成效顯著。OMD 環球策略總監 Chrissie Hanson 表示：「使用以進階內容比對提供技術的頻道系列後，我們對目標對象有更關切的瞭解，有助接觸更合適的客戶，提升成效，是善用目標對象較廣泛計劃的一部分，並與 YouTube 上其他策略相輔相成。」 YouTube 動態頻道系列由今日起分階段推出，至 9 月底會在 十個市場全面登場。這項功能適用於 Google Ads 及 Display & Vid…閱讀更多 -
透過自訂目標對象接觸更多理想客戶
2020 年 9 月 14 日
要尋找對同類型產品或品牌感興趣的用戶，有時充滿挑戰性。如果您曾使用 Google 目標對象，對自訂相似興趣目標對象及自訂意圖目標對象應該不陌生，兩者均有助您按用戶的興趣或他們積極搜尋的主題，接觸合適對象。只要根據相關關鍵字和網站建立目標對象，即可放送更相關的廣告，從而更有效達成目標。 去年，我們曾公佈會將自訂相似興趣目標對象與自訂意圖目標對象整合成單一簡化方案：自訂目標對象。現在，這項功能已可在多媒體廣告系列、YouTube 廣告系列及廣告系列探索上供所有廣告客戶使用。 提高個人化廣告的透明度 用戶除了喜歡據其需求及興趣製作的個人化廣告外，亦期望這些廣告具有透明度並可控制。「廣告設定」等工具方便用戶更新個人化廣告設定，或選擇完全停止接收個人化廣告。我們正積極研究新方法提高透明度、增加選擇和控制權，讓用戶更瞭解哪些資料用於顯示個人化廣告，以及由誰使用。 您可參閱個人化廣告政策深入瞭解我們的標準，包括我們可能收集的資料，以及不允許廣告客戶在我們平台上使用的興趣類別。 開始使用自訂目標對象 利用自訂目標對象，無論業務目標是品牌意識、考慮或轉換，您都可以按目標使用單一目標對象。 如果您之前曾設定自訂意圖目標對象或自訂相似興趣目標對象，兩者將自動轉移至自訂目標對象，無需額外設定。 建立自訂目標對象時，您會看見估計觸及率。建立自訂目標對象後，即可用於多媒體廣告系列、廣告系列探索及 YouTub…閱讀更多 -
使用廣告終點報告瞭解錄得點擊後的成效
2020 年 9 月 14 日
很多路徑都可促成轉換，因此客戶轉換過程變得前所未有的複雜。然而，目前的報告未必能時刻反映箇中的複雜關係，令您難以評估和優化成效，尤其如果您同時擁有應用程式和網站。因此，Google Ads 推出全新的廣告終點報告，讓您更輕鬆瞭解客戶的轉換過程。 透過廣告終點報告，您現可查看哪些轉換由應用程式點擊促成，哪些則由網站點擊促成，從而輕鬆瞭解最常錄得客戶互動的地方，以及增加這類互動的方法。另外，您可查看客戶在完成轉換前，有否連到您的「商家簡介」或取得前往您店舖的路線指示。 舉例來說，假設您是零售廣告客戶，並同時擁有應用程式和網站。透過廣告終點報告，您可能會發現相對於只瀏覽您網站的用戶，已安裝您應用程式的用戶有更大機會購物。如果這類訪客的轉換率較高，建議您專注為應用程式製作更吸引的功能。這項分析資料也可助您作出明智的市場推廣策略決定，例如放送爭取更多應用程式安裝的廣告系列。 如要開始製作廣告終點報告，請使用 Google Ads 轉換追蹤。如要查閱應用程式的廣告終點報告，則請使用 Firebase 版 Google Analytics (分析) 或第三方應用程式數據分析。 報告表格會以劃分資料形式顯示廣告終點報告。 由 Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh 發佈閱讀更多 -
「成效規劃工具」延伸至「購物廣告系列」
2020 年 9 月 9 日
「成效規劃工具」可助您更有效規劃廣告預算。為幫助您進一步規劃廣告系列和預測成效，「成效規劃工具」現已支援「購物廣告系列」和「智能購物廣告系列」。 在更新版本，您可以使用「成效規劃工具」執行以下操作，輕鬆規劃「購物廣告系列」： 調整廣告預算和廣告系列設定，評估對成效的影響。 管理多個帳戶和廣告系列的預算。 為即將來臨的節日時期制訂更有效的計劃。 請即前往 Google Ads「說明中心」瞭解有關「成效規劃工具」的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Ahmad Ismail 發佈閱讀更多 -
擴充轉換類別和報告
2020 年 9 月 3 日
轉換評估可助您找出廣告點擊促成有價值客戶動作的成效，您只需建立轉換動作便可 (例如「網上購物」或「來電」)。轉換動作過往可分為 6 個類別，由今日開始可以分為 19 個不同類別，例如「加入購物車」、「提交潛在客戶表格」、「預約」等。設定額外類別後，您可更輕鬆地根據市場營銷目標，解讀轉換程序數據。 為協助您完成轉移，Google Ads 會在「轉換次數」網頁為您的全部現有轉換動作提供新類別建議。您可以查看並修改建議，確保成效報告準確無誤。由 10 月 15 日開始，系統會自動套用這些建議 (如果您尚未接受)。 您可前往「Google Ads 說明中心」瞭解是次轉換類別更新的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Srinivas Rajamani 發佈閱讀更多 -
建立位置額外資訊更快更輕鬆
2020 年 9 月 1 日
自去年開始，越來越多消費者在親臨鄰近店舖前先上網搜尋資料，使全球的「available near me」(在我附近的) 搜尋次數增加超過 100%。因此，市場推廣人員必須讓客戶輕鬆找到商家位置，並瞭解網上廣告系列如何促成離線轉換。使用位置額外資訊，您可以在搜尋廣告聯盟、多媒體廣告聯盟和 YouTube 上放送的網上廣告中加入實體位置的詳情，例如地址、營業時間和路線指示。 參考大家的意見後，我們明白設定位置額外資訊時，難度在於找出適合連結的「Google 我的商家」帳戶。因此我們推出新選項，讓您在 Google 製作的連鎖店清單中選擇位置。 直接在 Google Ads 帳戶的精選清單中選取位置，更快設定位置額外資訊 只需點擊幾下，即可選擇要宣傳的連鎖店，迅速建立位置額外資訊。系統會根據網站網域和國家/地區等訊號，確認有關連鎖店與您的商家相配。之後，您可以使用位置群組，篩選出屬於該連鎖店的特定位置。 Google 精選位置清單與「Google 地圖」採用相同的位置資料，雲集超過 22,000 間連鎖店並會隨時間擴充，務求為您提供準確的最新資料。相對於人手管理的「Google 我的商家」帳戶，精選清單的覆蓋範圍更廣，並可減少遺漏位置的情況。精選清單更經過驗證，確保所有位置都能記錄親臨門市次數。 由本地廣告產品經理 Charles Huyi 發佈閱讀更多 -
如何在反覆的市況下接觸本地消費者
2020 年 9 月 1 日
全球各地的社群正處於不同的 COVID-19 應對階段，視乎當地條例，商家正恢復營業或有限度營運。面對市場變化，消費者需要協助，紛紛於 Google 搜尋所需的本地資料，例如附近有營業的店舖、店舖防疫措施和店內存貨量。自去年開始，Google 錄得的「clothing store open」(有營業的服裝店) 搜尋次數大增 900%1，「restaurants open for」(有營業的餐廳) 搜尋次數則按年激增 1,000%2，佔據搜尋榜首的包括「local restaurants open for delivery」(有營業並提供外送的本地餐廳) 和「restaurants open for carry out near me」(附近有營業並提供外賣的餐廳)。 在反覆的市況下調整商家曝光模式並非易事，尤其在分身不暇時。以下說明我們的自動化解決方案如何幫助您支援有營業的店舖，並接觸樂意購物 (即使面對市場變化) 的客戶。 幫助購物者規劃下次到訪商家的行程 您可使用 Google「本地廣告系列」，與在您店舖附近的消費者交流。隨著店舖重開，您製作的廣告應該說明各店的營業狀態、提供最新的衛生和防疫資訊，或者突顯店內購物選項 (例如產品存貨、路邊自取和外賣選項，或特別宣傳活動)。 「本地廣告系列」現可優化各種親臨門市指標 (例如點擊「路線」和「致電」)，而不只是親臨門市轉換，務求讓更多…閱讀更多 -
Google Ads 帳戶的全新存取權級別和帳戶擁有權
2020 年 8 月 19 日
管理 Google Ads 帳戶時，確保帳戶安全十分重要。然而，為用戶授予正確的存取權級別有時並非易事。有見及此，我們推出全新的僅限帳單角色，和一項帳戶擁有權更新。 僅限帳單角色讓您更輕鬆向特定用戶 (例如財務部的持分者) 授予帳單權限。有關用戶可以查看並管理帳單，但無法查看或編輯您的廣告系列。 帳戶擁有權 (前稱管理員擁有權) 比一般管理員帳戶的權限多。過往一個帳戶可以設定多個擁有者，現在，擁有權角色只允許一個管理員帳戶持有 Google Ads 帳戶的擁有權。隨著是次更新推出，我們日後可以為管理員帳戶推出更多進階功能。 按此即可深入瞭解如何管理 Google Ads 帳戶的存取權級別。 由 Google Ads 產品經理 Nicole Pang 發佈閱讀更多 -
「成效規劃工具」的新功能可助您更有效規劃廣告預算
2020 年 8 月 17 日
「成效規劃工具」可根據不同開支和投資回報率級別，助您預測不同數據的成效。為使您規劃時更輕鬆，此規劃工具將會推出三項新功能。 首先，「成效規劃工具」現已支援「搜尋廣告系列」共用廣告預算。在更新版中，您可以建立、修改和下載共用預算廣告系列的預測資料。 另外，我們明白其他人可能有份決定廣告預算。為方便您協作處理成效計劃，您現可分享計劃以供他人檢視和編輯。如要開始使用，請按一下計劃右上角的 [分享]。 最後，如果轉換次數或轉換價值需時超過七天才能列入報告，「成效規劃工具」現在會考慮這類轉換延遲。舉例來說，如果您制訂 11 月的開支計劃，計劃可以涵蓋 11 月和 12 月的預測轉換次數，讓您輕鬆提升成效預測結果的準確度。 請即前往 Google Ads「說明中心」瞭解有關「成效規劃工具」的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Ahmad Ismail 發佈閱讀更多 -
為「應用程式廣告系列」選用「爭取最多轉換競價」可加快吸納目標對象
2020 年 8 月 4 日
無論要推出新遊戲、放送季節性廣告系列，還是宣傳應用程式的新內容，您都必須迅速吸納目標對象。 由今日開始，您可為「應用程式廣告系列 (安裝)」選用「爭取最多轉換競價」以達成此目標。只需輸入廣告預算，Google 機器學習技術就會盡力以最短時間爭取最多安裝次數。 另外，「爭取最多轉換競價」可助您深入瞭解競價基準。執行此競價策略幾星期後，系統會根據您設定的廣告預算及錄得的安裝次數，找出有效的「每次安裝成本」。之後，您便可選擇從「爭取最多轉換競價」改用「目標每次安裝競價」。 如要開始使用「爭取最多轉換競價」： 按一下以修改「應用程式廣告系列 (安裝)」的設定 選取 [競價] 部分 取消勾選 [設定目標每次安裝成本 (選擇性)] 選框 儲存廣告系列的變更 您可參閱「應用程式廣告系列」和卓越創意最佳策略，獲取更多有關「應用程式廣告系列」成效管理和導引的提示。 由產品經理 David Schachter 發佈閱讀更多 -
「應用程式廣告系列」簡化圖像規定
2020 年 8 月 4 日
廣告內容元素是「應用程式廣告系列」廣告的基石。圖像與文字、影片及 HTML5 相輔相成，有助您展現品牌魅力，在更多渠道上尋找用戶。 如今，「應用程式廣告系列」接受超過 30 種不同大小與尺寸的圖像廣告元素。今年稍後時間起，我們將開始從尺寸為本的圖像規格轉用比例為本的圖像規格，為您簡化製作廣告內容的流程，提升效率。您只需以三種長寬比上載圖像，即可就符合資格的「應用程式廣告系列」資源與格式調整廣告大小： 長寬比 最小尺寸 建議尺寸 1:1 (正方形) 200 x 200 1200 x 1200 1.91:1 (橫向) 600 x 314 1200 x 628 4:5 (直向) 320 x 400 1200 x 1500 是次更新後，圖像檔案大小上限會由 150 KB 增至 5 MB，讓您上載更高品質的廣告元素。這亦即是說，「應用程式廣告系列」可將您的廣告元素轉換成在各種尺寸螢幕上同樣吸引的廣告。我們亦會減少核准檔案格式，停用 GIF 而只保留 .jpg 及 .png，令廣告內容開發流程更便捷。 2021 年 9 月 15 日起，所有「應用程式廣告系列」都會改用這套規定。屆時您將無法再新增不符合上述長寬比或檔案格式的新圖像。不符合上述標準的現有圖像將停止放送，並自動移除。不過，您的廣告元素報告記錄 (包括任何已移除圖像和 GIF 的相關資料) 將不受影響。 為了做好準備迎接上述變動，並確…閱讀更多 -
使用 Zapier 自動更新「目標客戶配對」名單
2020 年 8 月 3 日
無論自訂訊息用於建立新的客戶關係還是鞏固現有客戶關係，使用第一方資料放送市場推廣廣告系列都可助您向目標客戶曝光。配合「目標客戶配對」，您可以在搜尋、購物、Gmail、YouTube 和多媒體廣告聯盟上利用網上和離線名單，再次接觸有關客戶和尋找同類的新客戶。 您與客戶的關係會持續改變，因此「目標客戶配對」名單必須保持更新以反映箇中變化。然而，管理名單一般需要人手處理且相當耗時。有見及此，我們與 Zapier 合作，簡化「目標客戶配對」名單的處理流程。透過 Zapier，您無需再手動上載、排序或移除名單上的聯絡資料。系統會自動從您的客戶關係管理系統、市場推廣自動系統或電子商務工具，上載聯絡資料到 Google Ads。 除了自動更新「目標客戶配對」名單外，Zapier 還會自動匯入、設定格式和更新離線轉換客戶資料。您可前往「Google Ads 說明中心」瞭解有關「目標客戶配對」和 Zapier 整合的詳情，另可按照指示開始使用 Zapier。 由 Google Ads 產品經理 Pankaj Deshpande 發佈閱讀更多 -
管理員帳戶的新功能：優化分數和建議
2020 年 7 月 31 日
優化分數提供個人化建議，助您判斷帳戶設定能否全面發揮潛力。為助您大規模優化帳戶，管理員帳戶現可為多達 1,000 個帳戶提供建議和優化分數。 此檢視模式助您輕易管理不同帳戶，以及尋找提升效益或拓展的機會。您也可點擊進入個人帳戶的優化分數，套用能助您達成市場推廣目標的建議。 頂尖的數碼市場推廣代理 Wpromote 利用優化分數來改善不同帳戶的成效。他們採用建議後，成功帶來額外 20% 轉換。Wpromote 的總經理 Angelo Lillo 表示：「使用優化分數就像多了雙眼睛留意帳戶成效，且可推出大規模變更。」 如要查看管理員帳戶的建議和優化分數，請前往「建議」頁面。由即日起，您可在管理員帳戶級別和個人帳戶級別下載建議。 有關優化分數的詳情，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Tin Acosta 發佈閱讀更多 -
「Google Ads 編輯器」版本 1.4：支援建議功能和本地廣告系列
2020 年 7 月 21 日
「Google Ads 編輯器」版本 1.4 今日推出，支援建議功能和本地廣告系列。 建議功能 建議功能提供切合您需要的建議，助您提升廣告系列的成效。您現可在「Google Ads 編輯器」跨帳戶查看並套用建議，更輕鬆地大規模執行有關建議。 「編輯器」中的建議按類型排序，方便您瞭解帳戶可套用建議的位置和數目。舉例來說，套用「回應式搜尋廣告」建議前，您可查看執行建議對多少個帳戶和廣告系列有幫助。套用「回應式搜尋廣告」建議後，您可並列檢視這個和其他「回應式搜尋廣告」，然後調整新廣告或現有廣告。 ForwardPMX 是頂尖的數碼市場推廣代理，發現使用「編輯器」中的「建議」既簡單又有效。ForwardPMX 每次點擊收費分析員 Olivia Hessey 表示：「這項新功能有助我們為不同帳戶套用最重要的建議，同時幫助我們的團隊節省時間。」 查看建議時，您可參考優化分數，優先套用能助您爭取佳績的建議。如想查看「編輯器」可用建議的完整清單，請前往「Google Ads 說明中心」。「編輯器」將於未來幾個月增設更多新建議。 本地廣告系列 「編輯器」現已支援本地廣告系列。透過這項新功能，您可輕鬆為大量本地廣告系列搜尋並取代文字、移動項目，以及復原或取消復原變更。 如想查看「Google Ads 編輯器」版本 1.4 新功能的完整清單，請前往「Google Ads 說明中心」。您可以開啟「Goog…閱讀更多 -
回應式搜尋廣告推出新功能
2020 年 7 月 15 日
「回應式搜尋廣告」運用機器學習技術，向潛在客戶顯示合適的訊息。事實上，廣告客戶為廣告群組加入回應式搜尋廣告後，可獲得多達 10% 的額外點擊和轉換1。為協助您更有效吸引消費者互動，我們推出了各種新功能，讓回應式搜尋廣告更相關且更易管理。 放送更相關的廣告 研究顯示，91% 智能手機擁有者看到他們認為相關的廣告後，會購買或計劃購買該產品或服務2。為協助您提升回應式搜尋廣告的相關度，您現可使用位置插入功能，動態加入您產品或服務的銷售地點。完成設定後，廣告會根據潛在客戶所在地或有興趣的地區，自動加入城市、州/省或國家/地區名稱。如要檢視廣告配合位置插入功能顯示的次數，您可以查看廣告系列報告。 為回應式搜尋廣告設定地區插入指令 另外，倒數自訂參數現已推出，可助您在回應式搜尋廣告中宣傳特價優惠和活動。舉例來說，假設您經營花店並推出玫瑰限時宣傳優惠。如使用此功能，您的廣告就會自動顯示優惠尚餘時間，確保潛在客戶不會錯過這項特別優惠。 說明用戶可透過哪些方式購物 製作廣告時，您務必說明潛在客戶可透過哪些方式購物。為方便您製作內容更豐富的廣告，我們改善了在您撰寫標題和描述時顯示的建議。現在，當您製作回應式搜尋廣告，系統會顯示新的建議類別，提議一些常用詞組，以強調網上供應情況，以及適合您商家的運送和退貨選項。 製作回應式搜尋廣告時的新廣告元素建議 為廣告加入最終到達網址後，您可以查看根據您商家的網站和…閱讀更多 -
新版回應式多媒體廣告
2020 年 7 月 15 日
隨著人們更長時間留在家中瀏覽網站、觀看 YouTube 影片、檢查 Gmail 和使用流動應用程式，為客戶提供相關且有用的資訊和協助變得相當重要。全球有 78% 消費者認為各品牌應展示其對新的生活常態有何幫助。 為助您緊貼形勢，我們利用全新的廣告內容版面配置、自動產生的影片和更具吸引力的廣告來改善回應式多媒體廣告的外觀和風格，務求提高網上銷量。 以全新廣告設計突圍而出 評估新多媒體廣告時，市場推廣人員須同時考慮成效和外觀。助您在兩者之間取得平衡，就是回應式多媒體廣告背後的核心設計原則。事實上，我們每年會測試超過 150 個新版面配置，當中只有小部分達標。 我們會在今個月推出三個全新的回應式多媒體廣告版面配置，一概使用自動映像強化功能，包括智能圖片裁剪和文字重疊。這些版面配置旨在助您提升成效及放送更吸引的廣告。 對護膚品牌 COSMEDIX 而言，創意最為重要。Cosmedix 數碼副總裁 Christine Monaghan 提出：「如何在林林總總的美容品牌中突圍而出？成功的市場推廣講求靈活性，但仍需突顯品牌特性。如同產品一樣，我們亦必須向客戶提供真誠的體驗。」透過與 Finch 合作，他們已提早採用這些新版面配置。 美容零售商 COSMEDIX 的回應式多媒體廣告範例 新增影片快捷簡易 消費者喜愛觀看影片。影片能令消費者猶如親歷其境，讓他們探索新興趣、尋找答案和享受娛樂。影片有助…閱讀更多 -
「虛假陳述」政策擴大涵蓋範圍，更有效應對騙點擊的內容廣告
2020 年 7 月 15 日
數碼廣告扮演重要角色，確保全球數十億人獲得準確優質的網上資訊。我們希望保證用戶在點擊廣告時，能放心相信服務或產品宣傳清晰，並無欺詐成分。正因如此，我們實施了嚴謹的 Google Ads 政策，概述允許及不允許的廣告類型。 我們定期審核及更新政策，務求保障廣告聯盟內的用戶、廣告客戶和發佈者。我們由今日起擴大「虛假陳述」政策的涵蓋範圍，更有效應對騙點擊的內容策略，以及駭人聽聞的用語。此政策旨在防止廣告利用悲劇、醜聞及恥辱事件 (而相關事件屬不實或不具迫切性) 迫使用戶立即點擊。 用煽動人心的用語或影像只為誘騙用戶點擊廣告，在廣告界並非新技倆，惟近來有愈來愈多不軌之徒採用此手法，企圖在我們的平台上透過用戶取得好處。之前，我們透過「驚悚內容」、「虛假陳述」及「編輯」政策共同禁止上述策略。新推出的「騙點擊的內容」政策有助釐清不允許的廣告類型，方便所有廣告客戶日後遵守政策。 過去一年，我們發現不軌之徒利用施壓策略、名人形象、浮誇言辭及血腥內容來爭取點擊次數有上升趨勢。我們的團隊多年來專注應付上述挑戰，舉例來說，我們在 2019 年已清除了超過 5,100 萬個煽動性廣告。這些廣告利用死亡、意外、拘捕、個人悲劇等負面事件，誘使用戶立即點擊。例如，廣告或會使用「陳小明醜聞大揭秘 - 按此瞭解詳情！」或「惡夢無止，復康之恥 - 請即點擊此處！」此等煽情言辭營造「事態緊急」的錯覺，誘使用戶急於瞭解發生…閱讀更多 -
「影片廣告系列」採用平行追蹤的期限已延長至 2021 年 3 月 31 日
2020 年 7 月 8 日
「影片廣告系列」採用平行追蹤的轉移期限最近已延長，給予所有用戶額外時間進行有關轉移。新轉移期限現為 2021 年 3 月 31 日。如果您已完成採用平行追蹤所需的大部分步驟，歡迎繼續完成程序並選擇啟用。 由 Google 影片廣告產品管理總監 Nicky Rettke 發佈閱讀更多 -
Google Ads 流動應用程式現已支援管理員帳戶
2020 年 7 月 7 日
Google Ads 流動應用程式助您即時監察廣告系列，套用影響力大的建議並迅速採取行動，從而提升成效。今日，我們於流動應用程式推出管理員帳戶，方便您集中一處查看和管理所有 Google Ads 帳戶。 由於應用程式已支援管理員帳戶，您現可： 在「概覽網頁」查看您所有帳戶的全面業務趨勢和成效分析資料。 運用優化分數大規模提升成效，並為所有帳戶決定採納建議的優先次序。 管理廣告系列，以及比較不同帳戶的成效。 使用推送通知，隨時隨地監察您所有帳戶。 在是次更新中，我們亦已更改瀏覽 Google Ads 流動應用程式的方法，讓您更輕鬆在帳戶、廣告系列和廣告群組之間移動。 GOAT 是頂尖的服裝、運動鞋及配飾市場，使用 Google Ads 流動應用程式隨時隨地掌握廣告系列的情況及套用建議。使用 Google Ads 流動應用程式後，品牌可以在高峰期優化成效並監察廣告預算，同時每星期又可節省超過 1 至 2 小時的工作量。 下載 Android 或 iOS 最新版本的 Google Ads 流動應用程式，即可開始使用。查看這些最佳策略，使用 Google Ads 流動應用程式讓帳戶獲取最大的宣傳效益。 由 Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 發佈閱讀更多 -
運用三項全新功能在「概覽網頁」完成更多工作
2020 年 7 月 7 日
「概覽網頁」提供帳戶成效摘要，方便您一覽可用作行動決策的分析資料。過去幾個月，我們根據用戶意見改良了此工具的功能。因此，由今日起，我們會推出三種全新方法，讓您在「概覽網頁」完成更多工作。 首先，您現可在「概覽網頁」查看及套用建議，方便您按最重要的建議採取行動。您現在亦可以直接在「概覽網頁」查看優化分數，助您決定採納這些建議的優先次序。 然後，您可以使用 [新廣告系列] 按鈕，在「概覽網頁」頂部建立全新的廣告系列。 最後，您現可下載「概覽網頁」和個別資訊卡，更輕鬆地使用這些成效資料建立報告，並與他人分享。 如想瞭解「概覽網頁」的詳情，請瀏覽「說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Raiza Abubakar 發佈閱讀更多 -
「應用程式廣告系列」資訊提供有助營造更相關和實用的廣告體驗
2020 年 6 月 24 日
很多市場推廣人員已為「多媒體」、「購物」和「本地」廣告系列選用資訊提供，方便快速上載產品並在廣告中展示。廣告可以直接顯示更多產品圖片，讓消費者輕鬆流暢地尋找想選購的產品。 「應用程式廣告系列」資訊提供將於未來數月在全球推出，供所有客戶使用。Beta 測試結果顯示，選用資訊提供的廣告客戶在 Google.com 平均額外錄得 6% 安裝次數，在我們的廣告聯盟網站和應用程式則平均額外錄得 17% 應用程式內動作次數 (例如登入和購物)。「應用程式廣告系列」資訊提供主要有三項優點： 1) 格式更豐富，助您提升廣告體驗的吸引力。資訊提供現可在廣告聯盟應用程式和網站上，以廣告形式展示最熱門產品的圖片。不久之後，使用「Google 商家中心」的零售廣告客戶也可在 YouTube TrueView「插播影片」應用程式宣傳廣告下方的面板中，開始放送圖像廣告。 顯示您應用程式所提供產品的相關資料 2) 增加可觸發廣告的查詢數目，以助擴大廣告系列規模。Google.com 資訊提供可增加廣告放送位置和模式，讓用戶更易發掘您的應用程式。假設您銷售家具且躺椅仍有存貨，當用戶搜尋「雙人梳化」，資訊提供就可能會更頻繁地顯示您的應用程式廣告。這是因為資訊提供會向廣告演算法提供更多訊號，說明您的應用程式有哪些產品存貨。由於資料更豐富，應用程式廣告與用戶查詢相符且可放送的機率自然會增加。 資訊提供也可自動調整廣告文…閱讀更多 -
提升數碼技巧的新方法，助您常伴應用程式用戶的左右
2020 年 6 月 24 日
今天，越來越多消費者使用應用程式來保持健康、聯繫和緊貼最新消息。因此，應用程式開發人員在拓展業務時，正面對新機遇和新挑戰。我們特意與您分享兩個提升數碼技巧的新方法，助您常伴客戶的左右，同時平衡有限的時間和資源。 善用 Skillshop 全新的「應用程式廣告系列」學習路徑並取得認證，助您提升宣傳技巧 完成本課程並取得認證後，您就能夠： 瞭解應用程式行為的重要趨勢 根據您或客戶的目標修正廣告系列 善用機器學習技術 開拓應用程式廣告以外的商機 您也可參加 Academy on Air: Apps，作更深入探討 參加這一小時的進階課程後，您就能夠： 運用新原理採取應用程式策略 遵循最佳策略發佈新的「應用程式廣告系列」 善用我們的廣告內容與評估功能配合您的需要 利用進階策略開拓安裝後的商機 由 Mastery Team 管理總監 Elle Duncan 發佈閱讀更多 -
有關轉用「展示佔有率」競價策略的最新消息
2020 年 6 月 23 日
去年，我們宣佈不再為新廣告系列提供「目標搜尋網頁位置」和「排名領先目標百分比」競價策略。未來幾星期，使用上述策略的現有廣告系列將會根據過往的指定地區和展示佔有率記錄，自動改用「目標展示佔有率」策略。 有關「目標展示佔有率」的詳情，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
「智能廣告系列」如何助您接觸更多客戶
2020 年 6 月 17 日
「智能廣告系列」專為與您類似的小型商家而設，現已在 Google Ads 支援的全部 150 個國家/地區推出，只需 15 分鐘即可輕鬆開始放送廣告。為幫助您把握適當時機接觸更多用戶，我們推出了各種功能，讓您經由任何裝置申請、在「Google 地圖」上突圍而出、直接在「Google 搜尋」查看成效，以及控制廣告顯示時機。 直接經由流動應用程式申請 現在，您可以直接經由 Google Ads 流動應用程式申請使用「智能廣告系列」並放送廣告。我們已簡化並加快流程，方便您立即開始放送廣告。應用程式內申請功能目前適用於美國、加拿大、澳洲、英國、意大利、法國、西班牙、荷蘭和日本，其他國家/地區亦會陸續推出。 立即下載 Android 或 iOS 版 Google Ads 應用程式。 在「Google 地圖」上突圍而出，費用全免 在「Google 地圖」上突圍而出，費用全免 每月都有超過 10 億用戶使用「Google 地圖」，查看附近的地點、搜尋商家和取得路線指示。「Google 地圖」推薦圖釘是顯眼的正方形「Google 地圖」圖釘，可幫助您的商家在這些時刻脫穎而出。此圖釘可突顯您的特定服務，例如取貨、送貨和其他獨特服務。 我們希望隨著用戶再次開始親臨門市，吸引更多客戶前往您的商家。即日起至 2020 年 9 月，您無需為「推薦圖釘」錄得的任何點擊、來電或銷售付費。 「推薦圖釘」已開始供擁…閱讀更多 -
剖析功能助您瞭解轉換量的變化
2020 年 6 月 2 日
優化廣告系列時，您必須瞭解轉換量改變的潛在原因。但診斷問題並非易事，例如變化可能源於轉換所需時間、轉換標籤問題等。為方便您瞭解轉換量的變化，您現可索取「搜尋廣告系列」轉換的剖析結果。 透過剖析功能，您只需點擊一下，即可查看任何點擊、展示、成本和轉換改變的原因。此功能方便您專注於優化事宜，節省調查成效問題的時間。 使用剖析功能前，請注意以下事項： 剖析功能現時適用於「搜尋廣告系列」手動每次點擊成本或成本效益管理系統 剖析功能可以比較過去 90 天內兩個長度相等的時段 剖析功能可能只在成效有顯著變化的廣告系列出現 剖析功能會在未來數月繼續擴充。您可前往「Google Ads 說明中心」進一步瞭解剖析功能。 由 Google Ads 產品經理 Chloe Xu 發佈閱讀更多 -
修正關鍵字助您更快捷容易尋找相關關鍵字
2020 年 6 月 1 日
「關鍵字策劃工具」讓您更容易尋找與您產品、服務、網站或到達網頁相關的關鍵字。但要判斷關鍵字提議是否切合廣告系列，過程手動且耗時。您現在可以在「關鍵字策劃工具」修正關鍵字，更易尋找切合新和現有廣告系列的關鍵字提議變。 透過修正關鍵字，您可按產品或服務的屬性 (例如顏色、大小等) 將提議分類。舉例來說，假設您想尋找與「乾燥皮膚」相關的關鍵字，過去您需要整理數以千計的關鍵字提議。現在您可篩選屬性，加入或移除與乾燥皮膚相關的關鍵字提議，例如「乾燥皮膚專用面霜」、「乾燥皮膚專用乳液」和「最佳冬季面霜」。 在「Google Ads 說明中心」進一步瞭解「關鍵字策劃工具」。 由 Google Ads 產品經理 Colin Jackson 發佈閱讀更多 -
使用「探索廣告」在更多地方曝光
2020 年 5 月 27 日
用戶選購和發掘新品牌的方式已經改變。現在，個人化動態消息 (例如新聞、影片和社交) 扮演著相當重要的角色，幫助用戶在整個消費者轉換過程中尋找靈感。事實上，85% 用戶表示他們在發現產品後 24 小時內會採取行動，例如比較價格或購買產品1。 因此，去年我們推出「廣告系列探索」，助您把握消費者有意瞭解新產品和服務的時機接觸他們。截至今年 4 月，「探索廣告」基本上可供全球所有廣告客戶使用。 YouTube、探索和 Gmail 的「探索廣告」範例 吸引曾高度互動的目標對象採取行動 「廣告系列探索」可助您接觸多達 29 億位用戶，包括瀏覽 YouTube 動態消息、查看 Gmail「宣傳」和「社交」分頁，以及在「探索」捲動瀏覽所喜愛主題的用戶。如此廣泛的觸及範圍配合 Google 機器學習技術和對意圖的獨特理解，讓不同品牌更輕易大規模接觸符合條件的新客戶。 2019 年底，歐洲眼鏡製造商 Brillen.de 希望尋找方法，吸引網站舊訪客預約驗眼。Brillen.de 向這些曾互動的訪客再營銷並使用目標對象擴充功能後，發現每位潛在客戶成本改善了 20%，轉換率則增加 300%，大大提升「多媒體廣告」的成效。 品牌母公司 SuperVista AG 的市場推廣總監 Dennis Wruck 表示：「『探索廣告』方便我們快速將社交媒體觸及範圍擴展至新的目標對象，與『搜尋』和『多媒體』廣告共同創…閱讀更多 -
利用零售類別報告瞭解「搜尋廣告」和「購物廣告」的成效
2020 年 5 月 26 日
「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」均可協助零售商接觸正在 Google 搜尋其產品的客戶。但若放送兩類廣告系列，您可能難以瞭解兩者的成效。 現在，使用零售類別報告，您就可以在同一報告中查看「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」中預先界定產品類別的成效。各個零售類別的部分可用數據包括： 流量和開支數據 (點擊次數和費用) 廣告系列級別資料 (廣告系列類型和名稱) 成效數據 (轉換次數、轉換價值、轉換成本) 競爭性數據 (點擊佔有率) 請務必查看可導致「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」出現成效差異的所有因素，例如： 品牌與非品牌廣告系列的比較 指定暢銷產品的廣告系列或「購物廣告系列」中的特定產品 指定地區或廣告時段設定 指定目標對象 不同競價策略 舉例來說，「恤衫和上衣」廣告系列的廣告開支回報率或會顯示您的「搜尋廣告系列」廣告開支回報率高於「購物廣告系列」。不過，如果您為品牌的「搜尋廣告系列」進行篩選，兩類廣告系列的廣告開支回報率或會較為接近。 查看哪些零售類別有理想成效，並考慮為這些類別分配廣告預算。您亦可將這些產品歸納到其所屬廣告系列，以設定不同的競價目標。 前往 Google Ads 報告網頁開始使用零售類別報告。 由 Google Ads 產品經理 Thomas Houit 發佈閱讀更多 -
助您管理廣告系列以應對 COVID-19 疫情的全新資源
2020 年 5 月 18 日
各種產品指南和商家考慮事項集中一處，助您管理廣告系列以應對 COVID-19 疫情。當中包括全新資源，讓您根據消費者行為變化評估媒體策略，並調整廣告系列。按此查看所有指南和檢查清單。閱讀更多 -
支援業界應對 COVID-19 疫情的酒店廣告產品更新
2020 年 5 月 12 日
隨著旅遊搜尋行為改變，我們希望幫助「酒店廣告」合作夥伴盡量減低風險，同時以負責任的態度吸引用戶預訂。因此，我們之前試行了佣金 (每次入住計) 計劃，讓「酒店廣告」合作夥伴在旅客實際入住時才需支付佣金，並自動調整「酒店廣告」競價以爭取最高預訂價值。本計劃現已正式推出，全球所有「酒店廣告」合作夥伴均可參與。 在未來數星期，我們更會為搜尋酒店的用戶提供「免費取消」篩選條件，在用戶有意預訂時標示設有退款的酒店房價。另外，合作夥伴可以在其全球合作夥伴取消政策中，更輕易分享有關資料。 您可參閱因應 COVID-19 疫情編寫的全新「酒店最佳策略」，進一步瞭解如何管理酒店在 COVID-19 疫情期間的 Google 曝光度。 由旅遊廣告產品組經理 Michael Trauttmansdorff 發佈閱讀更多 -
「影片廣告系列」採用平行追蹤的期限無限期延長
2020 年 4 月 28 日
我們最近將「影片廣告系列」採用平行追蹤的轉移期限延長至 2020 年 6 月 15 日。鑑於目前情況，商家可能有其他需優先處理的事務，因此，我們會將期限無限期延長，讓大家有更多時間完成轉移程序。我們稍後會就新的期限通知大家。如果您已完成採用平行追蹤所需的大部分步驟，歡迎繼續完成程序並選擇接受。 由 Google 影片廣告產品管理總監 Nicky Rettke 發佈閱讀更多 -
推出附自選網站連結的來電廣告
2020 年 4 月 23 日
當商家營業時間或人手有限，管理來電量不是一件容易的事。為讓客戶以更靈活的方式聯絡您商家，您現可在來電專用廣告中加入自選 [瀏覽網站] 連結。在是次更新中，我們亦會將「來電專用廣告」此名稱簡化為「來電廣告」。 附 [瀏覽網站] 連結的來電廣告 [瀏覽網站] 連結令您的來電廣告更全面，讓您在搜尋結果網頁上有更高曝光度。客戶只要輕按您廣告上的 [瀏覽網站] 連結，即可直接前往網站；輕按標題則仍會致電商家。如果您的商家靠來電促成新銷售交易，您接到的意外來電將會減少，符合條件的潛在客戶則會增加。此外，您現時亦可接觸只想瀏覽您網站，而之前可能從未與您品牌互動的消費者。 要開始使用自選 [瀏覽網站] 連結，請在製作新來電廣告時加入「最終到達網址」。如果您目前已有來電廣告，亦可加入「最終到達網址」，開始善用網站連結的優勢。要評估廣告成效，請緊記追蹤來自網站的來電。 您可以在「Google Ads 說明中心」瞭解來電廣告的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Mike Russo 發佈閱讀更多 -
要求廣告客戶驗證身分以提高透明度
2020 年 4 月 23 日
用戶應能夠瞭解在網上看到的廣告，從而作出明智的決定。因此，我們推出了廣告客戶身分驗證。此政策要求廣告客戶驗證身分，才可透過 Google Ads 放送廣告。 政策一經落實，用戶便可在「為什麼會顯示此廣告？」中查看廣告客戶的名稱和所在國家/地區。我們在現有的用戶控制選項外 (包括封鎖廣告或廣告客戶及「廣告設定」等選項) 新增了這項要求。 我們一直努力為用戶提高透明度，增加選擇和控制權。是次變更可為用戶提供更多有關廣告客戶的資料，從而提升廣告生態系統的可靠程度。 此政策預期需時數年才能覆蓋目前全球所有廣告客戶。我們會先分階段驗證美國的廣告客戶，再陸續擴展至全球廣告客戶。廣告客戶需要驗證身分時，會收到電郵通知。 進一步瞭解驗證程序和常見問題解答。 由廣告誠信產品管理總監 John Canfield 發佈閱讀更多 -
「Google Ads 編輯器」版本 1.3：支援共用廣告預算和優化分數等
2020 年 4 月 10 日
今日要為大家介紹「Google Ads 編輯器」版本 1.3。最新發佈版本支援共用廣告預算和優化分數，並提供經改良的編輯面板。 共用廣告預算 「編輯器」現已支援共用廣告預算。換言之，您可以在「編輯器」的「共用資料庫」中建立和編輯共用廣告預算。 優化分數 「優化分數」助您排列廣告系列建議的優先次序，以快速提升成效。您現在可於「編輯器」內存取帳戶和廣告系列級別的分數。如果您在帳戶樹狀圖1 選取一組廣告系列和帳戶，就會看見合併的加權平均優化分數可供選擇，以便排列採取各種行動和大規模操作的優先次序。 經改良的編輯面板 我們根據大家的意見作出了幾項改善，以減少捲動編輯面板的時間。上次發佈的「編輯器」版本推出了精簡的編輯面板，可隱藏重複的空白欄位群組。現在，編輯面板會隱藏與您選項無關的部分，舉例來說，若「廣告系列資料檢視」裏沒有「應用程式廣告系列」，便不會顯示「應用程式設定」部分。此外，編輯面板現可彈出為另一視窗，其大小和位置也可調整。 如想查看「Google Ads 編輯器」版本 1.3 新功能的完整清單，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。您可以開啟「Google Ads 編輯器」或前往 Google Ads 首頁，下載最新版本。 由 Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal 發佈 1. 在主要網格上選取任何廣告系列群組或廣告群組，並按一下右鍵，即可複製到帳戶…閱讀更多 -
在瞬息萬變的營商環境下，市場推廣人員適用的「Google 趨勢」
2020 年 4 月 7 日
市場環境瞬息萬變，對用戶需求的變化可能難以掌握。透過「Google 趨勢」，您可近乎即時瞭解用戶搜尋或沒有搜尋的主題。以 2020 年 3 月為例，「virtual birthday party ideas」(虛擬生日派對靈感) 在短短幾天內成為美國非常熱門的搜尋字詞。您可根據有關資料探索目標對象首先想到什麼，並思考如何調整廣告系列以符合他們的期望。按此即可瞭解運用「Google 趨勢」尋找所需資料的幾種方法，跨越業務障礙，並滿足客戶所需。閱讀更多 -
使用「報告編輯器」尋找更多跨帳戶分析資料
2020 年 3 月 26 日
「報告編輯器」可助您輕鬆分析和匯集 Google Ads 的成效資料。去年，「報告編輯器」可同時為 10 個帳戶製作即時分析報告。但如果您管理超過 10 個帳戶，下載報告仍會很費時。 您現在可從瀏覽器直接取得 200 個帳戶的報告，不但節省時間，更有助作出更明智的決定。您可更輕易分析不同帳戶的即時數據，不用離開 Google Ads 也可找出跨帳戶模式。 如要存取「報告編輯器」，請前往「管理員帳戶」中的「報告」分頁。按此瞭解製作和管理報告的詳情。 由 Google Ads 產品管理總監 Jon Diorio 發佈閱讀更多 -
採用全新廣告元素報告功能獲取更全面的「應用程式廣告系列」廣告內容分析資料
2020 年 3 月 23 日
上載高品質廣告內容到「應用程式廣告系列」，能助您放送更相關的廣告，並提高廣告系列的成效。「應用程式廣告系列」中的廣告元素報告會列出評估廣告內容元素所需的資料，助您作出明智的優化決定。 我們會就「應用程式廣告系列」推出四項廣告元素報告更新，為您提供更實用、詳盡兼可用作行動決策的分析資料。 取得更清晰的成效評分指引 成效評分的提示可助您瞭解我們如何界定「欠佳」、「良好」和「最佳」廣告元素評分。每項提示 (將滑鼠游標移至評分時就會顯示) 都會建議您應就該特定廣告元素採取的行動，讓您輕鬆善用各項概念或主題，引起用戶共鳴，以及避免採用成效欠佳的概念或主題。 保留廣告元素中較有用的分頁 我們會在廣告群組級別的廣告元素報告中加入兩個新的資料欄：廣告元素來源和屏幕定向。您可以判斷哪些廣告元素是在「應用程式廣告系列」設定期間上載，而在圖片和影片旁邊，您亦會看到其屏幕定向 (橫向、直向、正方形)。為廣告元素評分時，我們只會參考其他同一來源和屏幕定向的廣告元素。因此，以一目了然的方式顯示這些資料，可助您更輕鬆地逐項比較廣告元素的成效。這些更新項目將於未來數星期在運作中的「應用程式廣告系列」推出。 追蹤成效隨時間的變化 您的廣告元素成效經常改變，因此，我們即將推出成效圖表，讓您查看廣告元素成效隨時間的變化。您可以選取日期範圍和不同的對照數據，以評估成效走勢。如果您有成效評分相同的類似廣告元素，可在圖表上查…閱讀更多 -
簡化重新提交廣告及就廣告政策問題上訴的程序
2020 年 3 月 19 日
我們制訂廣告政策目的是要保障用戶、廣告客戶和發佈者免受不良行為影響，並確保只有優質廣告能在各平台上放送。但我們明白，用意良好的廣告客戶有時亦難免會有無心之失，而我們希望協助各商家盡快開始放送廣告。因此，我們推出了嶄新功能，讓您在 Google Ads 直接就政策決定提出上訴。 直接在 Google Ads 帳戶就政策決定提出上訴 迄今為止，政策上訴需經由我們的支援部處理。有了這項新功能，您可在修正政策問題後，迅速重新提交廣告。如果您查閱影響廣告的政策後，認為我們決定出錯，可直接在 Google Ads 就政策決定提出上訴。在上述兩種情況下，您只需將滑鼠游標移至被拒絕刊登或受限制的廣告上，並尋找「上訴」連結，即可查看自己是否符合資格。您可在「政策管理中心」追蹤上訴狀態，亦可將滑鼠游標移至被拒絕刊登或受限制的廣告上查看。 我們致力協助您瞭解更多關於我方政策的詳情，並希望更快核准您的廣告。詳情請查看我們的「說明中心」文章。 重要告示：面對不斷變化的 COVID-19 疫情，我們正採取行動保障團隊成員健康，並減少客戶到訪辦公室的需要。因此，目前處理廣告被拒絕刊登的上訴申請需時較平常長。在此期間，建議您使用上述自助工具，直接在 Google Ads 重新提交廣告或就個別決定提出上訴，而無需聯絡客戶支援部。 由 Google Ads 產品經理 Brett Kline 發佈閱讀更多 -
影片廣告系列採用平行追蹤的限期已延長
2020 年 3 月 12 日
影片廣告系列採用平行追蹤的限期已延長至 2020 年 6 月 15 日。因應全球近期局勢，我們希望大家有更多時間完成轉移程序。如果您已完成採用平行追蹤所需的大部分步驟，歡迎繼續完成程序並選擇接受。不過，您不一定要在 2020 年 6 月 15 日前完成此步驟。 我們會繼續密切留意現況，如有需要，會調整上述日期。 由 Google 影片廣告產品管理總監 Nicky Rettke 發佈閱讀更多 -
在組合競價策略中使用「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」
2020 年 3 月 10 日
組合競價策略助您優化多個廣告系列的成效。至今，可使用的組合策略有「目標每次獲客成本」、「目標廣告開支回報率」、「爭取最多點擊」和「目標展示佔有率」。為讓您更容易在「搜尋廣告系列」中使用「智能競價」，組合現可使用「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」。 此外，您可將這些新組合與共用廣告預算配對，以獲取更多轉換次數或更高轉換價值。我們建議把共用廣告預算並使用「爭取最多點擊」、「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」的廣告系列列入同一組合。 前往「Google Ads 說明中心」瞭解使用組合策略的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
Google Ads 新版歸因報告
2020 年 3 月 5 日
「Google Ads 歸因」(前稱「搜尋歸因」) 可讓您詳盡瞭解促成用戶在您商家完成轉換的路徑。商家各有不同，因此報告涵蓋一系列分析資料，從促成轉換的最常見廣告互動次序，到沿途各項互動可獲多少功勞等。 為協助您將來更易發掘這些分析資料，我們在 Google Ads 中推出了全新體驗，附上一組簡單直接的歸因報告。 更快取閱最重要的分析資料 全新體驗有助您迅速瞭解客戶在購物週期中與您市場推廣互動的方式，讓您更輕鬆在帶來成果的範疇採取行動。我們整合了一些報告，亦移除了一些報告，助您更快取閱最重要的分析資料。由今日開始，Google Ads 提供的歸因報告包括： 概覽 熱門路徑 路徑數據 促成轉換 模型比較 改良版概覽網頁上的資訊卡範例 改良版概覽網頁可助您更清晰一覽客戶轉換路徑。舉例來說，您會看見多次點擊您廣告後完成轉換的客戶百分比。您亦可查看在各部裝置上與您廣告互動的客戶百分比，以及使用多於一部裝置與您廣告互動的客戶。 透過模型比較報告比較不同歸因模型 模型比較有助您比較不同歸因模型的每次轉換成本及廣告開支回報率，例如最後點擊、以規則為本及以數據為本的歸因。 要在 Google Ads 中找到歸因報告，請按一下右上角的工具圖示 ，然後選取「評估」下方的 [歸因]。 瞭解關於歸因報告及歸因模型的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Charles Huyi 發佈閱讀更多 -
運用 Google Ads 流動應用程式全新功能隨時隨地完成更多工作
2020 年 3 月 3 日
Google Ads 流動應用程式助您即時監察廣告系列，查看影響力大的建議並迅速採取行動，從而提升成效。過去幾個月，我們根據部分用戶意見，改良了幾項應用程式功能。由今日起，我們在應用程式中推出全新優化分數功能及「暗光模式」。 更迅速優先執行重要建議 「優化分數」可助您排列廣告系列建議的優先次序，在應用程式內迅速提升廣告成效。現在，您可在帳戶概覽畫面查看帳戶和廣告系列級別的優化分數，讓您更輕易找到最重要的建議。潛在影響最大的廣告系列建議會最先列出，讓您率先採取可帶來成效的行動。 在優化分數改變時接收通知 為協助您緊貼最新建議，系統會在您的優化分數變動時即時通知您。只要輕按通知，便可開啟「建議」網頁並採取行動，提升分數及廣告成效。如要接收這些通知，請在應用程式的「設定」網頁選擇接收。 「暗光模式」伴您舒適工作 「暗光模式」專為配合視覺舒適度而設。無論您身處昏暗環境，還是喜歡在手機上選用較深沉的背景色彩，現在都可在 Google Ads 流動應用程式使用「暗光模式」。如果您已在手機設定上開啟「暗光模式」，應用程式亦會自動顯示「暗光模式」。您亦可在應用程式的「設定」網頁開啟「暗光模式」。 Diesel.ie 是愛爾蘭領先業界的時尚服裝品牌，運用 Google Ads 流動應用程式的優化分數功能，在手機上排列建議的優先次序，同時檢視並套用建議。結果成功提升產品和推廣活動的宣傳效益，流量按年增…閱讀更多 -
在各個管理員帳戶與子帳戶之間輕鬆共用再營銷名單
2019 年 12 月 11 日
無論您的目標是增加銷售額還是提升品牌意識，向曾經與您網站互動的用戶進行再營銷都有助拓展業務。您可以使用管理員帳戶，在多個帳戶之間共用目標對象名單，惟需先執行幾個設定步驟。您現在更可於管理員帳戶中啟用持續共用目標對象功能，更簡便快捷地共用目標對象名單。 選擇參與後，您在管理員帳戶中建立的任何再營銷名單都會與現時及未來的所有子帳戶共用。這些帳戶會從多個管理員帳戶接收名單，而您仍可控制目前運作中的名單。在未來幾個月，您亦可選擇與管理員帳戶共用子帳戶建立的名單。 瞭解關於在「Google Ads 說明中心」內持續共用目標對象的詳情。 由 Google Ads 員工軟件工程師 Pulkit Khurana 發佈閱讀更多 -
更輕鬆查看廣告系列變更如何影響 Google Ads 廣告成效
2020 年 2 月 12 日
從前，要查看變更記錄報告和報告資料以瞭解廣告系列的成效變動並非易事。 現在，您可查看成效圖表所註釋的變更，瞭解廣告系列變更帶來的影響。 舉例來說，您留意到一個運作中的廣告系列轉換次數下降了。有了變更記錄報告，您現可將滑鼠游標移至成效圖表的標記上，瞭解您在特定期間作出的變更。 您可點擊滑鼠懸停資訊卡的連結，以篩選變更記錄表格顯示的項目，突顯額外資料。此外，我們在成效圖表下方突顯了目標對象名單、優化目標和廣告元素 (僅限「應用程式廣告系列」) 的變更，助您明確找出需要探究的變更類型。 由應用程式廣告產品經理 Duo Wu 發佈閱讀更多 -
所有 Google Ads 廣告系列現在會使用改良版「標準放送」
2020 年 1 月 29 日
廣告放送方式會影響您在一天內多久用完每日預算。去年，我們曾公佈「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」和共用廣告預算只可使用「標準放送」作為廣告放送方式。「標準放送」會考慮廣告在一整天中的預期成效，更有效在每日預算範圍內盡量提升成效。 我們持續更新廣告放送選項，助您在每日預算範圍內盡量提升成效。因此，由 2020 年 4 月起，所有「多媒體」、「影片」、「應用程式」及「酒店」新廣告系列只可使用「標準放送」作為廣告放送方式，不可再使用加速放送。所有現時採用「加速放送」的「多媒體」、「影片」、「應用程式」及「酒店」現有廣告系列將於 2020 年 5 月起自動轉用「標準放送」。 如要管理廣告在一天中的放送方式，建議您使用廣告時段設定，提高或降低競價。如果您的目標是盡量提升成效，建議您使用「爭取最高轉換價值」、「爭取最多轉換」或「爭取最多點擊」競價，以免超出每日預算範圍。 如想瞭解關於「標準放送」的詳情，請前往「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Ramil Sobti 發佈閱讀更多 -
使用 Zapier 自動匯入 Google Ads 轉換
2020 年 1 月 23 日
嘗試為商家吸納潛在客戶時，優化廣告系列以提升潛在客戶質素是一大挑戰。有時候，原因是您的轉換資料可能記錄於離線客戶關係管理系統。離線轉換追蹤可讓您將這些轉換直接匯入 Google Ads，從而更深入瞭解您的廣告定位、競價及廣告內容如何整合以提升廣告成效。此外，由於這些匯入轉換資料為競價模型提供較可靠的訊號，您亦可更輕鬆使用「智能競價」。 然而，要從客戶關係管理系統取得這些資料並匯入 Google Ads 或非易事，尤其是受限於技術資源時。因此，我們與 Zapier 合作，協助對方開發出 Google Ads 整合工具。Zapier 的自動解決方案將助您更輕鬆識別及擷取客戶關係管理系統的轉換活動、格式化相關資料，並直接上載到 Google Ads。 請瀏覽「Google Ads 說明中心」，瞭解離線轉換追蹤的詳情。下載本指南，瞭解 Zapier 整合工具的詳情。 由 Google Ads 產品管理總監 Jon Diorio 發佈閱讀更多 -
「影片廣告系列」現已推出平行追蹤功能
2020 年 1 月 14 日
現今世代，流動網站速度越來越重要。事實上，零售廣告客戶發現流動網站載入延遲一秒，對轉換率的影響可高達 20%1。平行追蹤會直接將訪客連到您的到達網頁，同時在背景評估成效，有助提升流動網站速度。廣告客戶採用平行追蹤後，網頁載入時間平均縮短最多 5 秒2。 平行追蹤現已推出予「影片廣告系列」使用，並將於 2020 年 3 月 30 日開始成為所有「影片廣告系列」的必要設定 (就如「搜尋」、「購物」及「多媒體」廣告系列一樣)。如果您與點擊評估供應商合作，請盡快聯絡他們，確保您的點擊評估系統運作無間斷。如要修改廣告網址，您的廣告需要重新審核。 您可按此深入瞭解平行追蹤及為「影片廣告系列」啟用平行追蹤的方法。 1.SOASTA，《The State of Online Retail Performance》(網上零售表現狀況)，美國，2017 年 4 月。 2. Google 內部資料，2018 年 9 月閱讀更多 -
瞭解廣告預算及目標變更如何影響「智能競價」
2020 年 1 月 13 日
模擬工具可助您瞭解不同競價水平的潛在成效。這些模擬結果目前只適用於使用手動競價或「目標每次動作成本」的廣告系列。為讓您更容易從更多種類的廣告系列取得更多分析資料，模擬工具將會支援廣告預算和「目標廣告開支回報率」競價策略。 尋找合適的目標廣告開支回報率以實現目標 「目標廣告開支回報率」模擬工具顯示廣告開支回報率目標和重要數據的關係。舉例來說，假設您想瞭解提高目標會如何影響成效。這項工具會使用您過往 7 日參與過的競投數據，顯示假設所有其他項目 (例如廣告、到達網頁、競爭對手的廣告、競爭對手的競價等) 保持不變，會有什麼變化。 尋找理想的廣告預算以盡量提升成效 有時候，您可能需要更新使用「爭取最多點擊」或「爭取最多轉換」的廣告系列預算。此時，廣告預算模擬工具可顯示有關變更如何影響成效，助您更輕易為所有廣告系列尋找理想的廣告預算分配。 前往「Google Ads 說明中心」進一步瞭解模擬工具。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
利用剖析功能瞭解成效變化
2019 年 12 月 5 日
瞭解成效變化的原因對優化廣告系列非常重要。然而，要知道數據為何波動往往很費時。現在您可以使用剖析功能，更快瞭解廣告系列和廣告群組的某些成效變化。 有了剖析功能，您只要點擊一下按鈕，即可檢視最有可能導致展示次數、點擊次數和成本變化的原因。此功能方便您專注於優化事宜，節省調查成效問題的時間。舉例來說，假設您留意到某個廣告系列的展示次數按星期計大幅下跌。要知道箇中原因，您無須細閱多份報告，只要在時間比較模式中點擊廣告系列和廣告群組表格上的「查看剖析」按鈕即可。 使用剖析功能前，請注意以下事項： 剖析功能現時適用於「搜尋廣告系列」手動每次點擊成本或成本效益管理系統 剖析功能可以比較過去 90 天內兩個長度相等的時段 剖析功能可能只在成效有顯著變化的廣告系列出現 剖析功能現時仍為 Beta 版本，未來數月會繼續擴充功能。前往「Google Ads 說明中心」進一步瞭解剖析功能。 由 Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh 發佈閱讀更多 -
優化分數現在涵蓋「多媒體廣告系列」
2019 年 12 月 4 日
優化分數和建議可助您優先吸引用戶執行最具影響力的行動，提升帳戶成效。事實上，廣告客戶把帳戶級別優化分數提高 10 分後，轉換次數平均增加 10%。1因此，優化分數於 8 月擴展至「購物廣告系列」，助您優先採用有關建議。由今日開始，優化分數亦涵蓋「多媒體廣告系列」，即是說您可查看「搜尋廣告」、「購物廣告」及「多媒體廣告」的優化分數，並採取相應行動。 與「搜尋廣告」和「購物廣告」一樣，「多媒體廣告系列」優化分數的計分方法為 0% 至 100%，100% 表示目前的設定能全面發揮廣告系列的潛力。您可在廣告系列級別分別查看「搜尋廣告」、「購物廣告」和「多媒體廣告」的分數，並在帳戶級別查看綜合分數。 另外，「多媒體廣告」會顯示專屬的獨特建議，例如建立「智能多媒體廣告系列」、使用廣告定位擴展功能和加入回應式多媒體廣告。您可以查看我們的最佳策略指南，瞭解關於爭取最高優化分數的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 發佈 1Google 內部資料。只適用於「搜尋廣告系列」。閱讀更多 -
「關鍵字策劃工具」的新功能：多項計劃和計劃分享
2019 年 12 月 2 日
若您想搜尋新關鍵字、取得數據記錄和預測未來成效，「關鍵字策劃工具」是相當有用的工具。然而，要與所有需要查看新關鍵字計劃的人士分享計劃，從來並非易事。因此，現在您可以直接在「關鍵字策劃工具」中建立、儲存和分享計劃。 假設您是體育用品零售商，正計劃推出三條全新的產品線：跑鞋、健身服飾和健身用品。過去，如要分享關鍵字計劃，您必須分別建立、下載和透過電郵發送這些計劃。現在，您可以在「關鍵字策劃工具」中為每個產品線分別建立計劃，直接與其他人分享並取得意見。 前往「Google Ads 說明中心」進一步瞭解「關鍵字策劃工具」 由 Google Ads 產品經理 Colin Jackson 發佈閱讀更多 -
常見訊號助您深入瞭解競價策略
2019 年 11 月 21 日
「智能競價」有助您提升成效，同時節省時間。為了讓您更清晰瞭解哪些因素可提高廣告成效，並提供有助制訂更廣泛市場推廣策略的分析資料，部分常見競價訊號現已可在競價策略報告中查看。 開始初期，這些訊號可透過「搜尋」上的「目標每次動作成本」及「爭取最多轉換」查看。稍後將支援「目標廣告開支回報率」及「爭取最高轉換價值」。常見訊號包括但不限於： 裝置類型 地點 星期幾 時段 關鍵字 報告亦可能加入不同訊號的組合。舉例來說，報告或會顯示週末在香港的中環搜尋 [商家] 關鍵字的用戶較有機會完成轉換。 如想瞭解關於競價策略報告及常見訊號的詳情，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。閱讀更多 -
「YouTube 刊頭廣告」現已登錄電視螢幕
2019 年 11 月 21 日
今年 9 月，在紐約 Advertising Week 前，我們宣佈推出開放式 Beta 版本的「電視螢幕 YouTube 刊頭廣告」。 廣告系列於特選市場成功測試後，「YouTube 刊頭廣告」現已登錄全球電視螢幕，所有廣告客戶均可按每千次展示成本購買。「YouTube 刊頭廣告」可以完全整合的跨裝置形式購買，以在流動裝置、桌面電腦和電視螢幕上放送；亦可僅以單一螢幕形式購買，只在「電視螢幕」上放送。 過去一個月，FOX 為提高其大熱節目 The Masked Singer 的知名度，一直測試「電視螢幕刊頭廣告」。FOX 媒體部副總裁 Natalie Park 表示：「這種破天荒的廣告方案可直接接觸在家中看電視的觀眾，再加上 YouTube 的規模，絕對是完美結合，亦是宣傳我們的皇牌節目的不二之選。」 「電視螢幕 YouTube 刊頭廣告」提供豐富的音效與視覺體驗，並在電視主螢幕放送，有助大幅提高知名度。 您可在此運用您的影片和自訂條件預覽「刊頭廣告」。詳情請聯絡 Google 銷售團隊。 由 YouTube 廣告產品經理 Anish Kattukaran 發佈閱讀更多 -
「Google Ads 編輯器」版本 1.2：新廣告系列類型和跨帳戶功能
2019 年 11 月 7 日
今日要為大家介紹「Google Ads 編輯器」版本 1.2。最新發佈版本包括對新廣告系列類型的支援和多帳戶管理的更新 對新廣告系列類型的支援 「編輯器」現支援「應用程式廣告系列 (互動)」和「廣告系列探索」1。換言之，您現在可以在「編輯器」中大規模建立和編輯這些新廣告系列類型。 共用排除關鍵字清單 排除關鍵字清單助您確保廣告不會在不適當的時候顯示。現在，於不同帳戶共用現有的排除關鍵字清單更容易，只要在「編輯器」中的「共用資料庫」套用即可。 可搜尋的錯誤 若在「編輯器」中看到標有特定錯誤的項目，要找出所有出現問題的地方可能相當花時間。為助您更快找出並修正這些錯誤，您現在可跨廣告系列和跨帳戶搜尋。 精簡的編輯面板 若您有重複的空白欄位群組 (例如影片 ID 或自訂參數)，捲動查看全部可能非常麻煩。現在，編輯面板會隱藏空白欄位，助您節省時間，尋找所需欄位更輕鬆方便。您也可以選擇在有需要時顯示這些欄位。 如想查看「Google Ads 編輯器」版本 1.2 新功能的完整清單，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。您可以開啟「Google Ads 編輯器」或前往 Google Ads 首頁，下載最新版本。 由 Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal 發佈 1. 「編輯器」版本 1.2 尚未支援輪播圖片閱讀更多 -
全新 YouTube 廣告額外資訊助您提升影片廣告系列成效
2019 年 11 月 5 日
為協助您達成業務目標，我們將會推出全新額外資訊，既可方便客戶採取行動，亦可提升 YouTube 互動率。YouTube 額外資訊建基於熱門的「搜尋廣告」額外資訊，為觀眾提供可用作行動決策的實用資料，例如店舖位置、意向表格及更多呼籲字句。有關資料會直接顯示在影片廣告旁邊。 行動呼籲額外資訊目前適用於 TrueView 插播影片和不可略過式影片廣告，今年稍後時間更會擴展至 6 秒間場廣告。即使您的主要目標是提升觸及率、品牌意識或考慮程度，此功能也方便觀眾在看到您的廣告後採取行動，例如瀏覽您的網站。 此外，TrueView 行動呼籲廣告會繼續運用各種新功能擴充行動呼籲橫額廣告組合，幫助您的廣告系列爭取更多點擊和轉換。網站連結額外資訊目前仍在 Beta 測試階段，將於未來數月廣泛推出，所有 TrueView 行動呼籲廣告均可使用。您可使用網站連結，在影片下方加入相關連結，例如產品詳情頁面或宣傳頁面。我們與 30 位美國廣告客戶進行了測試版測試，發現加入網站連結後促成額外 23% 轉換和 50% 點擊1。因此，網站連結即將擴展至透過 Google Ads 訂購的所有插播廣告格式。 「網站連結額外資訊」顯示在 TrueView 行動呼籲影片廣告下的模擬外觀 功能推出後，您可以在 Google Ads 額外資訊標籤中，按一下您想使用的新額外資訊以著手開始。 由 YouTube 廣告產品總監 Ni…閱讀更多 -
使用潛在客戶表格額外資訊 (Beta 版本)，更快與客戶聯絡
2019 年 10 月 30 日
客戶購物前，有時會想先聯絡商家瞭解更多資訊，不過在流動裝置上填寫表格可能不方便。「搜尋廣告」的潛在客戶表格額外資訊簡化了填寫表格的程序，能為您的商家帶來優質的潛在客戶。 使用潛在客戶表格額外資訊，您可以把握潛在客戶在 Google 搜尋您公司、產品或服務的時機，引起他們的興趣。這個為流動裝置而設的快捷優化體驗，省去前往流動網站潛在客戶表格的額外步驟，提交表格輕鬆方便。 運作方式 已登入 Google 帳戶的用戶可以直接從您的潛在客戶表格額外資訊輕按呼籲字句，例如「索取報價」或「立即申請」。他們會連至由 Google 寄存的表格，當中已預先填寫其聯絡資料，只需輕按一下，即可提交表格。客戶由開始搜尋到提交表格，只需幾秒鐘即可聯絡您的商家。 Totalplay 是墨西哥的主要電訊供應商，曾經難以從不同的數碼廣告系列中吸納優質潛在客戶。加入潛在客戶表格額外資訊後，Totalplay 接觸到主動在「Google 搜尋」尋找互聯網、電視及電話服務的用戶。結果，所得潛在銷售對象比使用其他潛在客戶開發方式多 20%。 在未來幾個星期，我們會推出潛在客戶表格額外資訊的 Beta 版本，供廣告客戶使用。如要進一步瞭解符合資格及設定方法，請前往「說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Katerina Daveynis 發佈閱讀更多 -
Placements reporting updates
October 29, 2019
Placements are the locations on the Display Network where your ad appears. Examples include relevant websites and apps that partner with Google to show ads. Over the coming weeks, the “Placements” column in the Report Editor will show the same data that’s displayed in the “Placements” section of your campaigns and ad groups. These metrics will only include manually targeted placements. Previously, the “Placement” column in Report Editor included data for automatically targeted placements. So keep in mind that these new placement numbers won’t reflect all the placements where your ads have show…閱讀更多 -
應用程式廣告系列元素更新
2019 年 10 月 15 日
「應用程式廣告系列」使用您的文字、圖片、影片和 HTML5 廣告元素，在 Google 上向喜歡使用應用程式的用戶放送相關廣告。 在未來數月，我們會更新「應用程式廣告系列」模型，將流量歸因於各個廣告內容元素，並改善廣告系列選取和放送廣告元素組合作為廣告的方法。是次更新有助您作出更明智的設計決策，尤其在「探索」和「YouTube 搜尋」上推出全新「應用程式廣告庫存」時。 擁有有效「應用程式廣告系列」的廣告客戶無需採取任何行動，因為這些更新會自動執行。雖然我們預計這些更新不會對您的「應用程式廣告系列」成效帶來不利影響，但您的廣告元素報告數據可能會出現一些變動。 查看我們的廣告內容最佳策略，在推出上述改善措施時獲取更大宣傳效益。 由應用程式廣告產品經理 Duo Wu 發佈閱讀更多 -
回應式搜尋廣告和各種新工具現在可供所有廣告客戶使用
2019 年 10 月 22 日
「回應式搜尋廣告」會運用機器學習技術，向客戶顯示合適的訊息。由今日開始，使用任何語言的廣告客戶都可以在 Google Ads 編輯器、API 和流動應用程式中選用回應式搜尋廣告。 首先，請為每個廣告群組加入最少一個回應式搜尋廣告和兩個加大型文字廣告。此組合經證實有助廣告客戶接觸新客戶，並獲得理想成果。以 Trovit 為例，他們採用回應式搜尋廣告後，遞增網站流量增加 44%，繼而促成額外 43% 轉換。 為幫助您利用回應式搜尋廣告獲取最大宣傳效益，我們還推出了兩項新工具： 「成效」欄可助您找出哪些廣告內容元素能提升高流量廣告群組的成效。建議您以新廣告文案取代評分「低」的廣告元素，成效就會隨時間提升。另外，您應保留成效「良好」的廣告元素，並根據成效「最佳」的廣告元素製作新廣告內容。 「廣告版本」現在支援回應式搜尋廣告，方便您自行測試廣告文案，瞭解不同廣告版本的成效。 最佳策略 如想尋找更多提升成效的方法，建議您監察「廣告質量」。 最佳策略：廣告客戶將回應式搜尋廣告的「廣告質量」由「欠佳」提升至「優異」後，點擊次數平均可增加 6%。1 配合回應式搜尋廣告使用「智能競價」，有助您的商家爭取理想成果並達成目標。 如要瞭解關於製作有效「搜尋廣告」的詳情，請查看此實用指南。 由 Google Ads 產品經理 Sylvanus Bent 發佈 1Google 內部資料，全球，2019 年 6 …閱讀更多 -
助您按時間分析轉換的新資料欄
2019 年 10 月 17 日
轉換報告讓您輕鬆瞭解廣告為您商家帶來的價值。到目前為止，Google Ads 一直按廣告錄得點擊的日期記錄轉換。舉例來說，如果您的廣告上星期獲得點擊，而該流量的轉換在本星期完成，有關點擊和轉換都會歸因於點擊當日。由於廣告開支是根據錄得點擊的時間記錄，您可準確評估每次轉換成本或廣告開支回報率等數據。 由今日開始，新推出的「按轉換時間排列」欄可按用戶轉換的時間記錄轉換次數和轉換價值。換言之，如果您的廣告上星期獲得點擊，而該流量的轉換在本星期完成，新「轉換次數 (按轉換時間排列)」欄現在會將轉換計入今個星期，標準報告欄則仍會將有關點擊和轉換列入上星期。 六個新資料欄如下： 「轉換次數 (按轉換時間排列)」 「轉換價值 (按轉換時間排列)」 「每次轉換價值 (按轉換時間排列)」 「所有轉換次數 (按轉換時間排列)」及 「所有轉換價值 (按轉換時間排列)」 「所有轉換的價值 (按轉換時間排列)」 這些資料欄助您深入瞭解轉換，更輕鬆比較我們的資料您手上的數據。舉例來說，您可比較 Google Ads 與您商家銷售報告中的數據，確認上個月出售的產品數量。如要進一步瞭解「轉換次數 (按轉換時間排列)」，請前往「Google Ads 說明中心」。 由 Search Ads 產品經理 Tal Akabas 發佈閱讀更多 -
「YouTube 刊頭廣告」推出虛擬化妝功能
2019 年 10 月 15 日
觀看產品示範，有助促使有意在購買前試用的客戶完成轉換，特別是美容品牌。過往客戶只能到店內試用唇膏，但現在有了擴張實境，客戶可於 YouTube 以虛擬形式試用。 我們在今年的「康城創意節」上展出「AR 美容試用」功能，讓觀眾運用智能手機的前置鏡頭，以虛擬形式試用化妝品，追隨 YouTube 創作者。「AR 美容試用」功能最初在 Google 內部品牌內容平台 YouTube FameBit 推出 Alpha 版本。 今日，我們宣佈推出「AR 美容試用」Beta 版本，供全球不同品牌配合「YouTube 刊頭廣告」和「TrueView 影片探索廣告」使用。 透過這項新 AR 功能，一眾美容品牌可以在 iOS 和 Android 版「YouTube 刊頭廣告」或「TrueView 影片探索」影片廣告，向 20 億位 YouTube 每月活躍用戶提供逼真且適合各種膚色的虛擬產品樣本，然後評估用戶參與度。 「刊頭廣告」和「TrueView 探索影片廣告」為廣告客戶帶來獨特商機，在不同裝置上以 YouTube 首頁資訊提供形式展示品牌。 透過 YouTube 的「AR 美容」體驗，消費者可以瀏覽、以虛擬形式試用及直接選購化妝品。當觀眾輕按流動「刊頭廣告」或「TrueView 影片探索廣告」，並連到觀賞網頁，即可使用智能手機的前置鏡頭，看看新的唇膏色調是否切合自己的膚色和面部特徵，甚至經由影片…閱讀更多 -
在「Google 搜尋」接觸目標客戶
2019 年 10 月 14 日
我們承諾保持透明度 我們認為，人人都有權瞭解和管理其廣告偏好設定。「廣告設定」等工具方便用戶更新個人化廣告設定，或選擇完全停止接收個人化廣告。另外，我們最近宣佈推出新工具，讓用戶更瞭解哪些資料用於顯示個人化廣告，以及由誰使用。 您可參閱個人化廣告政策深入瞭解我們的標準，包括我們可能收集的資料，以及不允許廣告客戶在我們平台上使用的興趣類別。 在「Google 搜尋」接觸目標客戶 用戶會使用「Google 搜尋」發掘靈感、探索興趣和尋找所關注的事物。要在用戶需要幫助時曝光並提供實用資料，您必須掌握用戶最重視的元素。我們將於未來數星期推出兩種新方法，分別是相似興趣目標對象和潛在目標對象適用的季節性活動客群，方便您在「Google 搜尋」接觸目標客戶。 吸引熱愛您產品的用戶 消費者對廣告體驗實用、流暢且個人化的期望越來越高。要滿足他們的期望，您需要掌握目標對象的條件、需求和嗜好。 相似興趣目標對象可鎖定對您產品很感興趣的用戶，提高其品牌意識並促使他們考慮惠顧。舉例來說，假設您售賣露營裝備。為接觸露營愛好者，您可以為相似興趣目標對象 (例如「戶外活動愛好者」) 配對籠統的露營關鍵字。加入這重額外的目標對象後，您便可接觸搜尋露營用品並熱愛戶外活動的用戶。 Volkswagen 是全球其中一個規模最大的汽車製造商，其相似興趣目標對象的轉換率比非目標對象流量高出 250%。 在適當時機接觸目標客戶…閱讀更多 -
在廣告系列級別設定影片廣告轉換動作
2019 年 10 月 8 日
轉換動作是您界定為對您商家有價值的指定客戶動作，例如訂閱電子通訊或購物。這些動作可加入「轉換次數」欄，用作評估成效和優化競價。就不同市場推廣目標設定指定廣告預算的「搜尋」和「多媒體」廣告系列，您可以選取要在廣告系列級別優化的轉換動作，以取代預設的帳戶級別設定。由今日起，此廣告系列級別設定適用於「影片廣告系列」。 如要針對多種轉換動作優化廣告系列，您可以將這些動作加入「轉換動作組合」。這些組合可套用到市場推廣目標相同的其他廣告系列。 如要進一步瞭解如何在廣告系列級別選取轉換動作並建立轉換組合，請前往「Google Ads 說明中心」。 由 Search Ads 產品經理 Tal Akabas 發佈閱讀更多 -
Search Ads 360 推出 Google Ads 每次競投自動競價
2019 年 10 月 7 日
「智能競價」會考慮有助預測成效的一系列訊號，運用機器學習在競投時設定競價。現在，同一項協助廣告客戶獲得更佳成效的技術已可於 Search Ads 360 使用。事實上，在測試期間，數百位啟用 Google Ads 每次競投自動競價的 Search Ads 360 廣告客戶，均在相同或更佳投資回報率下，獲得平均 15% 至 30% 的轉換增幅。 還未熟悉 Search Ads 360 嗎？這是大型廣告客戶及廣告代理使用的跨渠道搜尋管理平台。是次更新後，Search Ads 360 廣告客戶可運用每次競投自動競價優化「Google 搜尋廣告」競價，並繼續透過 Search Ads 360 自動競價優化跨渠道競價。 澳洲能源公司 AGL 市場推廣部主管 Jamima White 發現，Google Ads 每次競投自動競價有助促進商家在競爭激烈的營商環境中獲得更佳成果。AGL 在 Search Ads 360 啟用 Google Ads 每次競投自動競價後，以相同的每次獲客成本錄得 19% 轉換量增幅。 想瞭解關於 Search Ads 360 的 Google Ads 每次競投自動競價詳情，請瀏覽「Search Ads 360 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Jason Krueger 發佈閱讀更多 -
利用產品評論中的用戶原創圖片吸引買家瀏覽
2019 年 10 月 3 日
最近研究發現，Google 是消費者計劃購物前 (無論是網上或店內) 進行資料搜集的第一個地方1。然而，除搜尋產品評論外，購物者越來越受圖片影響，有 50% 數碼購物者表示圖片有助他們作出購買決定。 為令購物者更放心購物，我們在「Google 購物」推出產品評論中的用戶原創圖片。現在，您可以在產品評論資訊提供中加入檢查圖片功能，展示過去客戶穿戴或使用您產品的相片，讓客戶看到您所銷售的產品，進而產生連結。 開始前，請參閱我們的最新綱要文件，並確保您提交的所有圖片均符合用戶原創圖片政策的規定。您可按此申請使用「產品評分」計劃。 此體驗目前適用於美國的流動裝置，並計劃在未來數月擴展至其他 Google 服務及國家/地區。 由「Google 購物」產品經理 Jessica Taylor 發佈 1. Google/Ipsos，「購物追蹤器」網上問卷調查 (2018 年 4 月至 6 月)，美國，n=2703 位曾在過去兩天購物的 18 歲以上成人 2. Google 消費者問卷調查，2019 年 1 月，購物與視像化，n:500閱讀更多 -
使用「報告編輯器」進行跨帳戶分析更輕鬆
2019 年 9 月 30 日
在多個 Google Ads 帳戶上使用報告功能可以相當費時。至目前為止，您仍無法在瀏覽器上直接視像化和處理跨帳戶資料，只能從「管理員帳戶」下載報告。 「管理員帳戶」的「報告編輯器」現可即時將您的資料分類，助您更方便快捷地分析具價值的跨帳戶資料。更新後，您現在可以分析和識別跨帳戶資料的模式，而無需離開 Google Ads。 舉例來說，假設您管理不同區域的三個帳戶，並希望瞭解某段時間的全球成效。您以往需要分別下載每個帳戶的成效資料，然後合併資料以找出全球趨勢。現在，您可以直接在瀏覽器上使用自訂表格、圖表和劃分資料，分析跨帳戶成效。 跨帳戶報告功能目前適用於管理最多十個 Google Ads 帳戶的「管理員帳戶」，我們計劃日後會提高此上限。如想瞭解製作和管理報告的詳情，請按此。要查看「報告編輯器」的最新功能，則請前往帳戶中的 [報告] 標籤。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈閱讀更多 -
新版來電專用廣告助您提升來電品質
2019 年 9 月 26 日
來電專用廣告方便客戶直接經由流動搜尋結果致電您的商家。為提升用戶體驗並為您的商家帶來更多高品質來電，我們正在更新來電專用廣告單元的版面配置。現在，您的公司名稱和標題會直接顯示在電話號碼下方，電話圖示亦會加大，讓用戶更清楚瞭解您的產品或服務，並讓呼籲字句更突出。 新的版面配置 舊的版面配置 廣告客戶採用新設計的來電專用廣告後，平均獲得額外 14% 來電和 16% 來電轉換次數，整體付費點擊次數則減少 8%，因而提升成本效益。新的版面配置有助來電專用廣告在其他文字廣告中突圍而出，減少無意致電的用戶意外點擊廣告的機會。 現有的來電專用廣告會在今個星期自動改用新的版面配置，您無需採取任何行動。如想進一步瞭解如何吸引用戶致電您的商家，請參閱來電專用廣告最佳策略。閱讀更多 -
使用新功能取得更多「建議」
2019 年 9 月 25 日
建議和優化分數有助您優先考慮最大作用的商機，從而提升帳戶成效。事實上，廣告客戶把帳戶級別優化分數增加 10 分後，轉換次數平均增加 10%1。為使您更輕鬆地在帳戶中根據這些建議採取行動，現推出改善的關鍵字建議、新工作流程和大量操作功能。 改善的關鍵字建議 我們正在改善關鍵字建議的相關性和質素，而且只會在預計比您的現有關鍵字帶來額外流量時，才提出關鍵字建議。此外，關鍵字建議現在可包括廣泛配對修飾符。 數碼市場推廣代理商 Effective Spend (「2019 年 Google 卓越合作夥伴獎」決賽入圍者) 經常使用新的關鍵字建議，既可節省時間，又可以涵蓋最多相關的搜尋字詞。 「對我們代理商來說，更新後的關鍵字建議工具是『建議』網頁內非常有用的新工具。因為配對類別和廣告群組建議的針對性提高，使加入這些關鍵字變得輕而易舉，我們為目前廣告系列結構加入新關鍵字時也可節省時間。」 — 數碼媒體總監 Paula Thompson 建議項目表格檢視模式 我們新增了新表格檢視格式，讓您更輕鬆查看建議及其預期影響。您可以在「建議」網頁右上角的新表格檢視模式和原始資訊卡檢視模式之間切換。新表格格式可透過以下功能，助您大規模排列建議的優先次序： 按最大優化機會查看和排序建議 查看採用建議時的優化分數變動 查看按廣告系列劃分的評分和建議細項 以 Excel 下載表格檢視模式 管理員帳戶可大量套用及忽略…閱讀更多 -
建立新廣告系列時設定轉換評估方法
2019 年 9 月 20 日
轉換追蹤可助您評估用戶點擊廣告後在您網站上採取的有價值行動，例如購物或下載宣傳小冊子。設定轉換追蹤是廣告系列的成功關鍵，但可能很難優先處理，因為導覽和完成程序都需額外時間。為協助您更輕鬆評估既定目標的達標進度，您現可在建立新廣告系列時設定轉換追蹤。 如在建立廣告系列時未設定轉換追蹤，您會看見新步驟，可根據目標使用預設設定建立轉換動作。您亦會收到內附進一步指示的電郵助您完成設定，例如在網站上加入全網站標籤或活動程式碼片段。 如想瞭解有關評估轉換的詳情，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Jeannie Zhang 發佈閱讀更多 -
在「智能競價」加入親臨門市以提升全渠道成效
2019 年 9 月 19 日
用戶流暢地使用網上和離線渠道，尋找所需的產品和服務。為了更輕鬆地提升全渠道的投資回報率，現在所有「搜尋」和「購物」廣告系列的廣告客戶都可以使用「智能競價」中的親臨門市。 運用分析資料鼓勵用戶採取行動 超過 70% 廣告客戶已經使用「智能競價」，但截至今天，您只可以優化網上轉換。「智能競價」中的親臨門市讓您更全面優化全渠道的整體效果，提升成效同時節省時間。 歐洲最大消費類電子產品零售商 MediaMarkt 變更「智能競價」策略以納入親臨門市後，廣告系列成效得以提升。 「作為 MediaMarkt Turkey 拓展策略的一部分，我們的目標是提高網上流量和門市人流。將競價策略從僅限網上改為全渠道後，測試中的廣告系列全渠道收益提高了 113%。我們計劃將這種方法推展至其他廣告系列。」 — MediaMarkt Turkey 數碼市場推廣經理 Selçuk Kaya 在廣告系列級別靈活測試 在帳戶級別試用新的競價策略可能有一定難度。因此，現在您可以在特定「搜尋」和「購物」廣告系列中，嘗試將親臨門市納入「智能競價」策略。啟用「廣告系列級別轉換設定」後，您可以先在「搜尋廣告系列」的一部分加入親臨門市作為優化轉換，然後才將全渠道競價策略擴展到整個帳戶。如果您想在部分「購物廣告系列」進行類似測試，請與您的 Google 帳戶團隊聯絡，試用「購物廣告」轉換目標 Beta 版本。 如要瞭解如何透過「…閱讀更多 -
優化分數現已登陸 Google Ads 流動應用程式
2019 年 9 月 13 日
「優化分數」助您排列廣告系列建議的優先次序，讓您更快、更有效達成業務目標。計分方法為 0% 至 100%，此分數讓您輕鬆瞭解目前的設定能否全面發揮帳戶潛力。之前，此分數只可在桌面電腦上查看。由今日開始，您可以在 Google Ads 流動應用程式查看優化分數，並採取相應行動。 現在，您可以隨時隨地查看和套用建議，不用擔心沒有電腦在旁而錯過採取重要行動的時機。應用程式會顯示優化分數，方便您優先執行影響最大的建議，例如加入新關鍵字、選用「智能競價」和移除有抵觸的排除關鍵字。 Diesel.ie 是愛爾蘭領先業界的時尚服裝品牌，運用 Google Ads 流動應用程式監察廣告系列成效、查看實用通知，以及隨時隨地調整設定。此品牌使用手機流動應用程式，根據優化分數排列優先次序、檢視並套用建議，結果成功提升產品和推廣活動的宣傳效益，流量按年增長 30 多倍。 如要在流動裝置上查看優化分數，請下載 Android 或 iOS 版 Google Ads 流動應用程式，並前往「建議」網頁。立即使用 Google Ads 流動應用程式，根據這些最佳策略讓帳戶獲取最大的宣傳效益。 由 Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 發佈閱讀更多 -
「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」延至 10 月停止提供「加速放送」設定
2019 年 9 月 11 日
我們上個月宣佈「標準放送」將會成為「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」和共用廣告預算唯一可用的廣告放送方式。為給您更多時間準備，使用「加速放送」的廣告系列和廣告預算將於 2019 年 10 月 7 日開始自動改用「標準放送」。變動生效後，我們將不再提供「加速放送」設定。 如要管理廣告在一天中的放送方式，建議您使用廣告時段設定，提高或降低競價。如果您的目標是盡量提升成效，建議您使用「爭取最高轉換價值」、「爭取最多轉換」或「爭取最多點擊」競價，以免超出平均每日預算範圍。 如想瞭解關於「標準放送」的詳情，請前往「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Ramil Sobti 發佈閱讀更多 -
A new policy on advertising for speculative and experimental medical treatments
September 6, 2019
Digital advertising helps fuel an open internet for people all over the world -- allowing billions of people to ask questions, find answers, and discover new ideas. We know the digital ads ecosystem can only flourish if it’s a place that is safe and trustworthy for users. That’s why we have robust Google Ads Policies outlining what kind of advertising is, and is not, allowed on our platform. We regularly review and revise our advertising policies. Today, we’re announcing a new Healthcare and medicines policy to prohibit advertising for unproven or experimental medical techniques such as most s…閱讀更多 -
全新推出「智能競價」季節性調整
2019 年 8 月 28 日
「智能競價」策略 (例如「目標每次獲客成本」和「目標廣告開支回報率」) 透過機器學習於競投時自動設定競價，能助您提升 Google Ads 廣告系列的成效。這些策略已將季節性因素納入考慮，惟我們亦明白您的商家在重要時刻 (例如大特賣或新產品面市) 會預期轉換率將大幅變動。 為讓您更充分掌握這些罕見情況，您如今可為「搜尋廣告系列」及「多媒體廣告系列」套用季節性調整。假設您正在規劃週末快閃大特賣。以往，您曾在同類大特賣活動中錄得 50% 的轉換率增幅。季節性調整可讓您套用預測轉換率調整額，而「智能競價」會在已選日期範圍內將該調整額納入考慮，嘗試達到您的目標每次獲客成本。 您可以前往「Google Ads 說明中心」，瞭解套用季節性調整的方法詳情。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
「概覽網頁」現可使用篩選器
2019 年 8 月 22 日
「概覽網頁」會為您提供帳戶成效摘要，方便您一覽帳戶的重要分析資料。不過，由於您的商家獨一無二，因此希望自訂資料檢視畫面。我們聽取了您的意見，由今日起，您可以按以下各項篩選「概覽網頁」： 裝置 廣告系列 廣告系列類型 廣告系列狀態 廣告群組 廣告群組狀態 由 Google Ads 產品經理 Raiza Abubakar 發佈閱讀更多 -
最新「智能競價」策略：爭取最高轉換價值
2019 年 8 月 21 日
您可以在 Google Marketing Live 率先瞭解最新的「智能競價」策略：爭取最高轉換價值。此自動競價策略能助您在指定廣告預算內，為廣告系列爭取最高總轉換價值。由今天起，您可在所有「搜尋廣告系列」使用「爭取最高轉換價值」。 如要開始使用，您需要先為您的轉換類型設定轉換價值，或使用交易專用價值。 Entripy 是加拿大首屈一指的 T 恤自訂印制公司之一，原本使用手動每次點擊競價。試用「爭取最高轉換價值」策略時，Entripy 發現轉換價值上升 283%，而廣告開支回報率則改善 286%。 如想瞭解「爭取最高轉換價值」的詳情，或想為您的商家尋找合適的自動競價策略，請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
「搜尋廣告系列」和「購物廣告系列」現在會使用改良版「標準放送」
2019 年 8 月 19 日
廣告放送方式會影響您在一天內多久用完平均每日預算。「加速放送」使用廣告預算的速度比「標準放送」快，但對不受廣告預算限制的廣告系列效用不大。對於受預算限制的廣告系列，「加速放送」會因早段時間競爭較激烈而令每次點擊成本增加，或者無意中在較早的時區使用大部分廣告預算。另一方面，「標準放送」會考慮廣告在一天中的預期成效，更有效在平均每日預算範圍內盡量提升成效。 我們正在更新廣告放送選項，助您在平均每日預算範圍內盡量提升成效。由 2019 年 9 月 17 日開始，「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」和共用廣告預算只可使用「標準放送」作為廣告放送方式，不可再使用「加速放送」。所有使用「加速放送」的「搜尋廣告系列」、「購物廣告系列」和共用廣告預算將於 2019 年 10 月 1 日自動改用「標準放送」。「多媒體廣告系列」和「影片廣告系列」則會繼續提供「加速放送」設定。 如要管理廣告在一天中的放送方式，建議您使用廣告時段設定，以提高或降低個別時段的競價。如果您的目標是盡量提升成效，建議您為廣告系列選用「爭取最高轉換價值」、「爭取最多轉換」或「爭取最多點擊」競價，以免超出平均每日預算範圍。 如想瞭解廣告放送和是次變更的詳情，請前往「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Ramil Sobti 發佈閱讀更多 -
由 9 月 30 日該星期起停止提供平均排名
2019 年 8 月 12 日
根據 2 月發佈的公告，我們將於 2019 年 9 月 30 日該星期起移除 Google Ads 的平均排名數據。 未來，我們建議使用「搜尋頁頂展示率」及「搜尋頁頂最高位置展示率」。這些數據反映廣告在網頁上的實際廣告刊登位置，而不是您的廣告對比其他廣告的排名。 由於是次變更，下列功能將於 2019 年 9 月 30 日該星期起停用： 使用平均排名的規則 使用平均排名的自訂欄 以平均排名篩選的已儲存報告 含有平均排名的已儲存篩選器 如果您使用含平均排名的 Google Ads 指令碼，建議您仔細檢查，確保指令碼能繼續如常運作。 平均排名數據亦會從以下地方移除： 已儲存欄組合 使用平均排名欄但沒有用作篩選的已儲存報告 在資訊主頁使用平均排名的計分卡 請注意，如果您使用 ValueTrack 參數，{adposition} 參數將於 2019 年 9 月 30 日該星期起變回空白字串。 由 Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh 發佈閱讀更多 -
優化分數現在涵蓋「購物廣告系列」
2019 年 8 月 12 日
優化分數和建議可助您優先吸引用戶執行最具影響力的行動，提升帳戶成效。事實上，把帳戶級別優化分數增加 10 分的廣告客戶，其轉換次數平均增加 10%1。因此，優化分數最近由「搜尋廣告系列」擴展至「購物廣告系列」以提供更多即時建議，助您提升整體帳戶成效。 與「搜尋廣告系列」一樣，「購物廣告系列」優化分數的計分方法為 0% 至 100%，100% 表示目前的設定能全面發揮廣告系列的潛力。您可在廣告系列級別分別查看「搜尋」和「購物」廣告系列的分數，並在帳戶級別查看綜合分數。 另外，「購物廣告系列」會顯示專屬的獨特建議，例如轉用「智能購物廣告系列」和加入賣家評級。您可以參閱最佳策略指南，直接向 Google Ads 產品專家請教如何提高優化分數。 由 Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 發佈 1Google 內部資料。只適用於「搜尋廣告系列」。閱讀更多 -
運用帳戶全覽圖更有效管理多個帳戶
2019 年 8 月 6 日
如果您的管理員帳戶有多個子帳戶，就需保持一切井井有條。全新帳戶全覽圖是簡單易用的工具，有助您迅速一覽帳戶結構，查看各個帳戶的成效，以及導覽相關帳戶。 帳戶全覽圖可讓您一站式查看管理員帳戶及所有子帳戶，而無需逐一點擊眾多網頁及表格。您可迅速瞭解帳戶架構，查看各個帳戶的成效數據，包括展示次數、點擊次數及廣告成本。 帳戶全覽圖亦有助您找出共用相同歸因的子帳戶。舉例來說，您可以輕鬆查看哪些帳戶共用外部管理員、帳戶級別標籤、轉換動作或再營銷名單。 帳戶全覽圖適用於所有管理員帳戶。只要導覽「工具與設定」選單或 Google Ads 的「帳戶」網頁，即可查看您的帳戶全覽圖。 由 Google Ads 員工軟件工程師 Pulkit Khurana 發佈閱讀更多 -
圖庫廣告 (Beta 版本) 在全球推出 11 種語言版本
2019 年 8 月 5 日
您知道嗎？75% 智能手機用戶期望能在智能手機上即時找到所需資料。1 為協助您緊貼現今不太有耐性的消費者的步伐，我們在 Google Marketing Live 上宣佈推出 Beta 版圖庫廣告。圖庫廣告是可輕掃的圖像廣告格式，可直接在搜尋結果網頁頁頂顯示客戶所需的產品和服務資料。運用生活品味影像展示品牌，並提前在結果網頁顯示影像內容，有助您在消費者連到網站前接觸他們。 圖庫廣告 (Beta 版本) 現已推出 11 種語言版本，包括英文、德文、日文、法文、西班牙文、荷蘭文、葡萄牙文、意大利文、俄文、瑞典文和波蘭文，並會陸續擴大版圖供更多客戶使用。您可查看 Google Ads 帳戶瞭解自己現時是否可以製作圖庫廣告，或者聯絡客戶經理查詢詳情。 由 Google Ads 產品組經理 Senthil Hariramasamy 發佈 1Google / Ipsos，2019 年 1 月，Playbook Omnibus 2019，n=1,610 個 18 歲或以上的美國網上智能手機用戶閱讀更多 -
詞句配對和廣泛配對修飾符可助您接觸更多目標客戶
2019 年 7 月 31 日
Google 每年都錄得幾萬億次搜尋，搜尋內容由航班以至節日送禮建議，包羅萬有。雖然用戶往往搜尋相同答案，但搜尋方式不斷改變。舉例來說，每日有 15% 是從未有人搜尋過的內容。1 為協助您接觸更多消費者，而無需建立龐大的關鍵字清單，我們去年底開始容許完全配對關鍵字配對近似變化字詞。 未來數星期，廣泛配對修飾符和詞句配對關鍵字也會開始配對搜尋查詢中與關鍵字意思相同的字詞。2 我們期望廣告客戶採用廣泛配對修飾符和詞句配對修飾符後，關鍵字能額外爭取平均 3% 至 4% 點擊和轉換次數。預計當中有平均 85% 屬淨新增點擊，即是並非由現有關鍵字而來。 以廣泛配對修飾符吸納更多相關流量 廣泛配對修飾符關鍵字會配對含與關鍵字相同的字詞或其近似變化字詞的搜尋查詢。配對的字詞可以採用任何次序，而無需相鄰。 以往，廣泛配對修飾符近似變化字詞只包括錯拼字、單/複數型態、詞幹衍生字、縮寫和帶有重音符號的字詞。由現在開始，近似變化字詞將同時包括與關鍵字意思相同的字詞。 假設您是園景師，設定了「+草地 +修剪 +服務」為關鍵字。以往，「修剪草地的服務」或「草地及邊緣修剪服務」等搜尋查詢可能會觸發您的廣告。現在，當用戶搜尋「剪草和園藝服務」或「剪草服務收費」等內容，您的廣告也有機會顯示。 這兩項新配對內容與原有關鍵字「草地修剪服務」的意思相同。 以詞句配對吸納更多相關流量 若使用詞句配對關鍵字，當搜尋查詢包含…閱讀更多 -
「Google Ads 編輯器」版本 1.1：更易使用並提供各項新功能
2019 年 7 月 29 日
我們於 3 月推出「Google Ads 編輯器」版本 1.0，改良了最受歡迎強效工具的設計和可用性。聽取您的意見後，我們即將推出「Google Ads 編輯器」版本 1.1。主要功能如下： 圖片點選器 處理圖片並非易事，尤其每次只能從桌面電腦上載一張的時候。全新圖片點選器除可讓您從桌面電腦選取圖片外，還可讓您快速瀏覽及選取曾使用過的圖片。為簡化工作流程，在您選取圖片前，縮圖上會顯示警告和錯誤檢查。 暗光模式 暗光模式專為配合視覺舒適度而設。無論您需要使用工具數小時，還是要提升視覺舒適度，只需按一下右下角的月亮圖示，即可啟用暗光模式。如想還原到明亮模式，只需選取太陽圖示即可。 排除 IP 位址 您現在可以加入和更新排除 IP 位址，確保複製和貼上廣告系列時採用一致的排除 IP 位址設定。 帳戶管理員 我們向用戶收集所得的意見清楚明確，就是簡化管理多個帳戶的程序。我們已在帳戶管理員中加入選框，更清楚顯示您可選擇及同時打開多個帳戶。 有關「Google Ads 編輯器」版本 1.1 更新項目的完整清單，請瀏覽「Google Ads 編輯器說明中心」。您可以開啟「Google Ads 編輯器」以下載最新版本。 由 Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal 發佈閱讀更多 -
Keyword Planner now shows the most relevant keyword ideas
July 29, 2019
Keyword Planner helps you research new keyword ideas, get bid estimates, and plan out your Search campaigns. To help you prioritize which keywords to add to your account, Keyword Planner will now show the most relevant keyword ideas based on your seed keyword. For example, when you provide the seed keyword “boots”, you might see keyword ideas such as “womens boots”, “work boots” and “cowboy boots.” You’ll have the option to broaden your search by adding recommended words to your seed keyword. In addition to helping you prioritize keyword ideas, we’ve also introduced two other features to give …閱讀更多 -
「YouTube 刊頭廣告」現可按每千次展示成本購買
2019 年 7 月 23 日
「YouTube 刊頭廣告」測試版成功在特選市場通過測試，現已在全球推出，供所有廣告客戶按每千次展示成本購買。 今年較早時，我們推出了新選項，讓您按每千次展示成本購買「YouTube 刊頭廣告」，並使用進階目標對象解決方案自訂廣告對象。除此之外，您可以選擇按每日成本購買「刊頭廣告」，接觸「YouTube 首頁」的所有訪客。 為確保品牌在最重要的日子能爭取所需的曝光率，「刊頭廣告」會繼續以預訂刊登位置形式運作。廣告系列間歇投放一至七天可獲展示保證。 過去三個月，L'ORÉAL 在德國的數碼推廣策略中，以 Beta 版本測試了每千次展示成本「刊頭廣告」的成效。iBeauty 廣告代理主管 Uwe Roschmann 表示：「『YouTube 刊頭廣告』促成的觸及率和品牌意識加上額外的廣告定位選項，完美配合 L'ORÉAL 其中兩個香水品牌 Diesel 和 Cacharel 的媒體策略，當中人口特性和細分目標對象是提升成效的重要因素。」 模擬 Cacharel 桌面和流動版「刊頭廣告」。 具優勢的刊登位置加上「YouTube 首頁」資訊提供、保證觸及率和每千次展示成本購買模式的彈性，讓「刊頭廣告」比以前更有機會發揮影響力。 您可在此自訂內容和條件並預覽「刊頭廣告」。如想進一步瞭解此廣告刊登位置，請聯絡 Google 銷售團隊。 由 YouTube 廣告產品經理 Amy Vaduthal…閱讀更多 -
在 Google 影片合作夥伴使用 TrueView 行動呼籲廣告，促成更多轉換
2019 年 7 月 22 日
世界各地的頂級品牌越來越傾向運用影片提高品牌意識，甚至促成更多轉換，而方法的確可行！實際上，超過 40% 世界各地的購物者表示，他們曾在 YouTube 探索產品或服務後決定購買。 接下來的一個月，您可在Google 影片合作夥伴放送 TrueView 行動呼籲廣告，在 YouTube 以外的優質流動應用程式和發佈者網站吸納潛在客戶和促成轉換。所有合作夥伴都必須遵守 Google 的「影片」發佈者政策、AdMob 及 AdSense 政策，以及我們的「影片廣告安全承諾」。 在流動應用程式內插播式廣告置入 TrueView 行動呼籲廣告。 因為廣告可見率達 90%*，Google 影片合作夥伴有助品牌以合乎成本效益的方式獲取所需的業務成果。 Grammarly 是提供 AI 寫作助手功能的公司，他們希望尋找其他方法提高擴充程式的安裝率，同時保持目標每次獲客成本。他們在 Google 影片合作夥伴使用 TrueView 行動呼籲廣告，接觸在 YouTube 主動尋找證實有效的特定產品類型的新用戶。選擇加入 Google 影片合作夥伴後，Grammarly 的安裝量增加了 20%，而每次獲客成本則降低了 8%。 使用方法很簡易。使用新的 TrueView 行動呼籲廣告系列時，系統預設擴展您的廣告系列到 Google 影片合作夥伴，而現有的廣告系列只需在廣告系列設定中加入 Google 影…閱讀更多 -
由 2019 年 7 月 31 日開始，「多媒體廣告」必須設定平行追蹤
2019 年 7 月 17 日
速度較快的流動網站能帶來較佳的使用者體驗和更多轉換次數。平行追蹤的載入時間比傳統的點擊追蹤快很多。資料顯示，廣告客戶採用平行追蹤後，網頁載入時間減少達 5 秒。¹ 正如早前宣佈，由 2019 年 7 月 31 日開始，所有「多媒體廣告系列」必須設定平行追蹤。如果您與點擊評估供應商合作，請聯絡他們以確保已就此變動做好準備，不會影響您的點擊評估系統。 「影片廣告系列」平行追蹤將於今年稍後時間推出。請按此瞭解平行追蹤的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈 ¹ Google 內部資料，2018 年 9 月閱讀更多 -
Introducing new audiences for Search
July 17, 2019
These days, no two customer journeys are alike; some are short and focused, while others span days or even months. Yet, no matter where they are in their journey, people expect ads that are relevant to who they are and what they’re looking for. In fact, 64% of smartphone users now expect to get information specific to them and their situation while using their device.1 That’s why over the last year we’ve rolled out two new products to help you reach the right customers on Google Search in a privacy-safe way: in-market audiences and detailed demographics. Increasing transparency for personalize…閱讀更多 -
「應用程式廣告系列」全新更新，助您在 iOS 流動網絡瀏覽器上取用更多搜尋廣告庫存
2019 年 7 月 2 日
「應用程式廣告系列」可讓您在 Google 搜尋、Google Play、YouTube，以及廣告聯盟內超過三百萬個網站和應用程式上，向喜歡使用應用程式的消費者推廣您的應用程式。此外，我們不斷探索新方式，增加應用程式廣告客戶可用的廣告庫存。 由 7 月開始，「應用程式廣告」會在因應更多搜尋項目，在 iOS 流動網絡瀏覽器上顯示。這意味著 iOS 瀏覽器上的應用程式安裝次數及應用程式內的轉換活動將計入您的廣告系列報告中，有助您接觸更多尋找您應用程式產品與服務的用戶，從而提升廣告系列成效。 您毋須採取任何行動，即可取用此全新庫存。放送中的「應用程式廣告系列」將在 Google Ads 報告的「轉換」欄內自動加入這些按模式轉換。請注意，這些轉換將無法在第三方評估工具出現。上述更新推出後，廣告成效可能會有波動，建議您監察競價與廣告預算。 發佈者：應用程式廣告產品經理 Rahul Oak閱讀更多 -
在 Google Ads 流動應用程式中製作及編輯回應式搜尋廣告
2019 年 6 月 20 日
無論身處何地，時刻掌握 Google Ads 成效是重要一環。Google Ads 流動應用程式 (Android、iOS) 可助您監察廣告系列，讓您隨時隨地輕鬆採取適當行動。 流動應用程式最近推出兩項更新，即使您身邊沒有電腦，亦可輕鬆迅速地提升帳戶成效。 製作及編輯回應式搜尋廣告 現在，您可以直接在應用程式中製作和編輯回應式搜尋廣告。從前，您只可在此暫停和啟用廣告。如需在最後一刻匆忙推出宣傳，這項更新尤其有用。無論您在日常往返工作途中、排隊買咖啡或任何地方，都可輕易使用。 加入、查看及編輯排除關鍵字 我們還推出其他新功能和建議 (先前僅在桌面版提供)，助您在應用程式中管理排除關鍵字。您現在可以： 建立、查看及編輯排除關鍵字。 根據觸發您廣告的查詢，直接在搜尋查詢結果資訊卡中加入排除關鍵字。 獲取建議以移除有抵觸的排除關鍵字 (有抵觸的排除關鍵字令部分關鍵字無法觸發廣告顯示)。 請下載流動應用程式 (Android、iOS)，並密切留意其他即將推出的更新。 由 Google Ads 產品經理 Adam Herscher 發佈閱讀更多 -
在「到達網頁」頁面查看「購物廣告系列」的到達網頁成效
2019 年 6 月 19 日
良好的到達網頁體驗是廣告系列爭取轉換的關鍵要素。「到達網頁」頁面讓您輕鬆瞭解到達網頁的成效。由今日開始，您可在報告中查看「購物廣告系列」的到達網頁成效。 現在，您可查看「購物廣告系列」中哪些到達網頁促成最多銷量，哪些則可能需要多加注意。舉例來說，假設您是單車店東主，並注意到最暢銷的單車不再獲得轉換。查看「到達網頁」頁面時，您發現產品到達網頁自上星期起出現故障。有了這項分析資料，您就可與網站管理員合作修正到達網頁，重新獲得轉換。 在 Google Ads 的「到達網頁」頁面查看「購物廣告系列」到達網頁成效 您可在此瞭解優化到達網頁的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈閱讀更多 -
簡化組合競價策略
2019 年 6 月 19 日
「組合競價策略」是以目標為本的自動競價策略，可為多個廣告系列優化競價。因應廣大用戶的意見，我們會於 7 月簡化兩種策略。 首先，我們會移除建立「成本效益管理系統」組合策略的功能。您可直接為個別廣告系列啟用「成本效益管理系統」，而無需使用組合策略。為個別廣告系列選用「成本效益管理系統」的好處，與使用組合策略相同。個別廣告系列的使用情況亦遠較組合普及。今年稍後時間，「成本效益管理系統」組合將會轉為個別「成本效益管理系統」廣告系列。 很多用戶都表示，目標開支設定令人混淆，平均每日預算反而更有用和簡單直接。多謝大家的寶貴意見。此後，新的「爭取最多點擊」組合不會再提供目標開支設定。您可以使用平均每日預算，為採用「爭取最多點擊」組合的廣告系列決定廣告開支。 系統會在今年稍後時間移除舊有的目標開支設定，並改用平均每日預算管理開支。 我們進行這些變更，並在最近淘汰「目標搜尋網頁位置」和「排名領先目標百分比」競價策略，旨在簡化競價選項。有關變更及建議替代功能的摘要如下： 產品 建議替代功能 組合成本效益管理系統 廣告系列級別「成本效益管理系統」 「爭取最多點擊」的目標開支設定 廣告系列平均每日預算 目標搜尋網頁位置 排名領先目標百分比 「目標展示佔有率」競價策略 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
選擇要在廣告系列級別競投的轉換動作
2019 年 6 月 6 日
轉換追蹤對網上市場推廣成效非常重要。設定轉換追蹤後，您可以瞭解用戶與您的廣告互動後執行的有價值動作，例如購物、申請和來電。 我們之前在 Google Marketing Live 上宣佈推出廣告系列級別轉換設定。現在，所有帳戶的搜尋和多媒體廣告系列均可使用此功能。 今年稍後時間更會支援影片廣告系列。 您現可選擇在「廣告系列級別」的「轉換次數」欄加入哪些轉換動作，以取代預設的帳戶級別設定並決定要使用的動作，以優化每個廣告系列的競價。您仍可在「所有轉換次數」欄查看錄得的所有轉換動作。如要針對多種轉換動作優化廣告系列，您可以將這些動作放入「轉換動作組合」，並與其他目標相同的廣告系列分享。 「轉換次數」欄選項過往會套用到帳戶的所有廣告系列。換言之，如果您有多個目標不同的廣告系列 (例如有各自的市場推廣預算)，您便需要建立多個帳戶以逐一優化成效。 現在，即使您有多個目標不同的廣告系列，也無需再建立多個帳戶。舉例來說，假設您的酒店集團為不同連鎖酒店分別設定市場推廣預算，而各連鎖酒店均有指定網上預訂的專屬廣告系列。現在，您只需要為各連鎖酒店選擇相應的轉換動作，確保廣告預算能促成有價值的目標動作。這樣，您便可節省時間、使用一個帳戶更輕鬆管理競價，並且更靈活使用「智能競價」。 最佳策略：如果您的廣告系列旨在吸納不同轉換類型，便應使用此功能。 如果您在帳戶的所有廣告系列中，已為您商家重視的不同轉換類型…閱讀更多 -
由「目標搜尋網頁位置」和「排名領先百分比」轉用「目標展示佔有率」
2019 年 5 月 28 日
隨著消費者轉換過程日漸複雜，「自訂競價」可幫助市場推廣人員調整規模。事實上，現時有超過 70% 廣告客戶選用 Google Ads 自動競價。為滿足不斷增長的需求，我們於 2018 年 11 月推出「目標展示佔有率」，確保品牌能把握客戶搜尋重要資料的時機曝光。 「目標展示佔有率」提供更靈活精細的控制項，務求在目標搜尋網頁位置顯示並達到目標展示佔有率。您更可以選用「頁頂最高位置展示佔有率」或「頁頂展示佔有率」，以「目標展示佔有率」爭取在頁頂曝光。 由 6 月底開始，廣告客戶將無法再加入新的「目標搜尋網頁位置」或「排名領先目標百分比」競價策略。今年稍後時間，仍然採用上述策略的現有廣告系列會根據舊有的指定地區和展示佔有率，自動轉用「目標展示佔有率」策略。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈閱讀更多 -
優化分數新增的建議
2019 年 5 月 21 日
優化分數助您為廣告系列優先執行建議行動，讓您更快達成業務目標，並節省時間。優化分數的計分方法為 0% 到 100%，100% 代表帳戶能全面發揮潛力。在帳戶中套用或拒絕建議可讓您的優化分數達到 100%。 您可以在「建議」網頁上找到優化分數 (如上圖所示)。 「建議」網頁會重點顯示能夠提升廣告系列整體成效的相關功能。我們會在優化分數新增建議，包括： 「目標廣告開支回報率」和「目標展示佔有率」兩項「智能競價」建議，助您設定更有效的競價以達成目標。 「相似興趣目標對象」、人口特性和「潛在目標對象」的競價調整建議。 季節性廣告預算建議，助您針對即將增加的流量提高廣告預算，以免錯失潛在客戶。 下列公司都有運用建議發掘商機，務求盡量發揮帳戶的最大潛力： 日本最大的電子商務網站 Rakuten 利用優化分數改善日常帳戶管理，並優先開拓回報最大的商機。其中一項建議促使 Rakuten 轉用「智能競價」策略，利潤增加了 15%。 土耳其著名時裝服飾品牌 DeFacto 是市場推廣代理 AnalyticaHouse 的客戶，為其提高收益和觸及率乃 AnalyticaHouse 的目標。採納「智能競價」建議後，DeFacto 的收益增加了 141%，而「廣告開支回報率」亦有 84% 升幅。 如想查看優化分數，請瀏覽 Google Ads 帳戶的「建議」網頁。您可參考這些最佳策略，瞭解如何利用優化分數在…閱讀更多 -
GML 2019 公告回顧
2019 年 5 月 16 日
Google Marketing Live 2019 已圓滿結束！Google 於本星期較早前介紹了最新技術，助您接觸客戶及拓展業務。您有收看即時串流嗎？如沒有亦不用擔心，您可以前往 g.co/marketinglive 觀看點播環節。我們在簡報中公佈的主要功能如下： 1. 隨時隨地緊貼 Google Ads 流動應用程式的最新消息 製作和編輯回應式搜尋廣告 新建議和通知 2. 使用「本地廣告系列」的新功能宣傳商家位置 「Google 地圖」的全新廣告庫存提供更多地方展示您的位置 更多廣告客戶 (包括小型商家) 可使用「本地廣告系列」 3. 使用「探索廣告」在更多地方曝光 4. 透過互動影像「圖庫廣告」宣傳您的品牌 5. 使用自訂目標對象和目標對象擴展功能提高觸及率 6. 透過全新「Google 購物」體驗接觸消費者 7. 透過「購物廣告」最新資訊接觸更多購物者 展開狀態的「陳列式購物廣告」聯合發佈 「智能購物廣告系列」提供親臨門市優化功能 全新的網上購物與店內取貨功能 為零售商和品牌製造商而設的「合作夥伴購物廣告系列」 8. 透過應用程式深層連結為客戶提供流暢的流動體驗 9. 運用「片頭廣告機器」輕鬆製作 6 秒 YouTube 片頭廣告 10. 使用全新競價控制項更快達成目標 我們會不斷發佈這些公告的最新消息，敬請密切留意！閱讀更多 -
New bidding controls to help meet your goals
May 16, 2019
As consumer journeys become more complex, it’s more important than ever to help marketers scale with automated solutions. Businesses large and small have been using Google’s Smart Bidding technology to set more precise bids tailored to each and every auction. In fact, more than 70% of all advertisers use Google Ads automated bidding today. And while many of you have told us that Smart Bidding has helped drive better performance, you’ve also asked for more flexibility to reach your business goals. That’s why earlier this week at Google Marketing Live, we unveiled three new bidding innovations: …閱讀更多 -
Google Marketing Live：打造全新的消費者轉換過程
2019 年 5 月 14 日
手機讓現今的用戶可在更多地方以更多方式更頻繁地互動。昔日由探索至考慮繼而購物的直線路徑不只改變了，而是在不斷演變。 最近研究發現，某位女士在購買一條牛仔褲之前，竟花了 73 天與超過 250 個接觸點互動 (搜尋資料、收看影片和檢視網頁)。這位女士閱讀過幾篇網誌、瀏覽過大型商家網站、搜尋過本地零售商，更在 YouTube 觀看過產品評論。就像現今很多消費者一樣，她希望享受購物時刻、與吸引她的品牌互動，並在花多眼亂的選擇中逐步收窄範圍，最終選出最理想的牛仔褲。 時間有限但選擇越來越多，因此品牌必須預測消費者的需求，才能突圍而出。雖然客戶轉換過程複雜，但提供實用的體驗其實可以很簡單。無論您是雄心壯志的企業家還是大型公司，市場推廣目標都是一樣，就是把握適當時機向用戶宣傳合適的產品或服務。 在 Google Marketing Live 上，我們的廣告團隊會親身講解能助您達成這個目標的最新產品，說明廣告如何向目標對象顯示、對用戶盡責並提供實用資料，讓您有更多機會接觸客戶並拓展業務。誠邀大家在今日太平洋時間上午 9 時 (美國東部時間中午 12 時) 觀看現場直播：g.co/marketinglive，率先掌握最重大的公告。 在更多地方曝光 用戶使用 Google 通訊、尋找答案和享受娛樂。因此，越來越多人在轉換過程中輕掃捲動瀏覽動態消息，包括觀看 YouTube 首頁動態消息中的影片、在 …閱讀更多 -
Google Ads 推出全新「成效規劃工具」
2019 年 5 月 13 日
廣告客戶採用「成效規劃工具」後，可更有效制訂 Google Ads 開支計劃，平均錄得額外 43% 轉換。 「成效規劃工具」會為廣告系列找出最合適的開支金額，以促成遞增的轉換次數。舉例來說，假設您有 100 個「搜尋廣告系列」，每月預算為港幣 $736,000。「成效規劃工具」會建議如何為「搜尋廣告系列」分配這筆每月預算，以爭取最多轉換，並會在預測資料中顯示有關變動的預期結果。 (圖中的「平均每次動作成本」只作說明用途) 您也可以在「成效規劃工具」按一下不同開支點，以查看轉換次數的變化，並據此嘗試其他調整 (例如不同開支水平、每次動作成本)。舉例來說，您會發現港幣 $96 與 $160 的每次動作成本可得的轉換量有所不同。 您可以更深入分析計劃內的廣告系列，例如查看廣告系列級別預測資料，並據此為廣告系列分配開支。您更可以加入關鍵字，看看新字詞對潛在成效的影響。 (圖中的「平均每次動作成本」只作說明用途) 系統不會自動執行變更。您可以下載檔案並使用「Google Ads 編輯器」執行變更。 由 Google Ads 產品經理 Ahmad Ismail 發佈閱讀更多 -
夏季動起來：2019 年 Google Marketing Live
2019 年 5 月 9 日
還有五天就到全年我最喜愛的活動 - Google Marketing Live。屆時我們會介紹最新產品，並收集大家的意見，以決定未來推出的產品。如果您尚未報名，請即報名參加今年的即時串流，率先一覽最新的創新功能，瞭解我們如何致力為您和您的客戶提供更優質的服務。 現今消費者的好奇心越來越強。流動裝置的誕生，讓他們可以隨時取得所需資訊。即使出門在外，也不再與世隔絕。因此，商家有更多機會在線上和線下接觸現有和潛在客戶。在下週直播前，我們讓大家先睹為快，瞭解各項最新的創新功能如何助您令客戶稱心滿意，隨時隨地取得理想成果。 Google Ads 流動應用程式讓您隨時隨地緊貼最新資訊 與客戶一樣，您也需要隨時隨地處理事務。因此，Google Ads 流動應用程式 (Android、iOS) 將有多項更新，確保您在任何地方工作都能緊貼帳戶狀況。 今個星期開始，您可以直接在應用程式內製作和編輯「回應式搜尋廣告」。這樣，即使您早上乘火車上班時需要作最後衝剌宣傳節日活動，都可以直接使用手機撰寫廣告內容、調整標題，以及設定競價和廣告預算！ 為使流動應用程式更有效幫助出門在外的市場推廣人員，我們即將推出新的建議和通知功能。只要套用這些新建議，即可新增或排除關鍵字、暫停成效欠佳的關鍵字，以及選用所有「智能競價」策略。您還可以接收流動應用程式通知，抓緊各種新機會，為您管理的所有帳戶提升成效。 「本地廣告系列」…閱讀更多 -
利用廣告拓展應用程式業務的智能策略
2019 年 5 月 8 日
Google I/O 每年都會展示科技為生活帶來的樂趣。流動應用程式將這些樂趣廣傳給全球數十億人，為應用程式開發人員打下基礎，發掘新商機。 今日我們會分享幾種方式，助您利用 Google 的拓展和營利解決方案拓展業務。 尋找目標應用程式用戶 「智能獲客」一開始就接觸最常與您應用程式互動的用戶，助您爭取最高收益。如使用 Google「應用程式廣告系列」，您可以選擇最切合您拓展目標的競價選項。以「目標每次動作競價」為例，您可輕易尋找會安裝您的應用程式和執行應用程式內動作的新用戶。 要提高利潤，您必須同時考慮促成安裝和動作的成本，相對錄得多少收益。因此，我們將會推出目標廣告開支回報率競價，自動為潛在消費較高的用戶提高競價，並為潛在消費較少的用戶調低競價。如果您想尋找消費達獲客成本兩倍的用戶，可設定目標廣告開支回報率競價乘數，讓系統據此尋找目標用戶。目標廣告開支回報率將於下月推出，適用於全球 iOS 和 Android 版 Google「應用程式廣告系列」。瞭解詳情。 競價是決定能否接觸目標客戶的重要因素，而下一步是持續吸引客戶的注意。因此，我們推出全新的廣告內容製作和管理方式，方便您在更多地方向客戶放送更合適的廣告。 YouTube - 只要您有最少一張橫向圖片和一段影片，即自動符合資格在兩個全新 YouTube 廣告刊登位置宣傳應用程式。第一個廣告刊登位置在 YouTube 首頁資訊提…閱讀更多 -
將 Google Ads 資料匯出到「Google 試算表」
2019 年 5 月 2 日
您經常要下載和分享 Google Ads 資料嗎？現在，您可以將 Google Ads 資料直接匯出到「試算表」，然後分享該「試算表」。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈閱讀更多 -
「關鍵字策劃工具」的變更正式落實
2019 年 5 月 1 日
全新「關鍵字策劃工具」已於 2018 年在 Google Ads 介面推出。我們一直根據大家的意見簡化導覽，並改善預測方式。全新「關鍵字策劃工具」現已齊備所有功能，因此舊版將於今個星期淘汰。 您現可透過新版工具： 下載個別關鍵字的趨勢資料 每次使用最多 10 個種子字詞 查看關鍵字提議的詳盡競爭排名 為現有廣告系列儲存關鍵字提議 在計劃概覽中取得平均每日預算建議 找出已上載關鍵字的帳戶內狀態 查看所有語言的預測 新「關鍵字策劃工具」的版面配置更易於瀏覽。一如以往，您可以選取要加入計劃的關鍵字提議，並選擇配對類別，然後加入您的計劃。 計劃概覽提供容易理解的報告，讓你加入新關鍵字到帳戶前，可使用和分享。您的計劃概覽會因應下列各項而變更：配對類別、位置、語言及您為計劃所選的搜尋廣告聯盟。 若尚未充分利用新功能和深入瞭解新版「關鍵字策劃工具」，請即行動。 由 Google Ads 產品經理 Jane Kim 發佈閱讀更多 -
「多媒體廣告系列」將於 2019 年 5 月 1 日推出平行追蹤功能，「影片廣告系列」則會延遲推出
2019 年 4 月 25 日
我們今年較早前宣佈於 2019 年 5 月 1 日將平行追蹤功能擴展至「多媒體」和「影片」廣告系列。「多媒體廣告系列」平行追蹤功能會如期推出，並於 2019 年 7 月 31 日成為必要設定。「影片廣告系列」平行追蹤功能則會延至今年稍後時間推出，讓大家有更多時間作好準備。我們決定新日期後就會通知您。 如果您與點擊評估供應商合作，請確認他們已準備好迎接有關變動，確保您的點擊評估系統運作無間。 按此瞭解平行追蹤的詳情。閱讀更多 -
在所有歸因報告中加入跨裝置活動
2019 年 3 月 29 日
歸因報告顯示客戶完成轉換的路徑，並將轉換功勞歸因於轉換路徑上不同的廣告點擊。至於跨裝置轉換次數，則會計算客戶在某裝置上與廣告互動後，於其他裝置上完成轉換的次數。 以前，只有「裝置」、「輔助裝置」和「裝置路徑」歸因報告會計及跨裝置活動。不過，我們收到很多用戶的意見，表示此處理方法導致不同報告上的轉換次數不一致，以致難以從不同角度理解轉換資料。 由 5 月 1 日起，所有歸因報告都會計及跨裝置活動和轉換，讓您深入瞭解用戶如何在多個裝置上與您的廣告互動，以及確保各報告一致。 這些報告的資料可追溯到 2019 年 5 月 1 日，而此日期前的報告體驗和轉換次數計算方法將保持不變。 查看將跨裝置活動納入計算範圍後的更新數據完整清單。 由 Google Ads 產品經理 Mauricio Barrera 發佈閱讀更多 -
使用全新「Google Ads 編輯器」管理不同帳戶
2019 年 3 月 28 日
今日，我們宣佈推出「Google Ads 編輯器」版本 1。這是您在過往 13 年熟悉且喜愛的「編輯器」的全新改良版。我們期待已久，現正式宣佈以全新 Google Ads 品牌推出「編輯器」發佈版本，作出重大更新以回應大家一直的要求。 全面跨帳戶管理：廣告系列管理員過往在「編輯器用戶介面」中，同一時間只能為單一帳戶進行變更。換言之，您需要花較多時間在相同的工作上。現在，「編輯器」首次支援全面的跨帳戶管理，即是您將可在同一視窗使用「編輯器」暢順地管理多個 Google Ads 帳戶。舉例來說，您可以輕鬆將同一組關鍵字加入不同帳戶、更新整個客戶組合的廣告系列設定，或下載不同帳戶群組的相關統計資料。 經改良的設計和可用性：我們亦已改良介面，助您快速導覽各項功能和執行工作。舉例來說，根據使用者體驗研究，我們發現用戶難以記住每項設定的位置。因此，我們建立了右側的「編輯面板」，讓您一覽無遺。此外，我們加入了搜尋功能，助您迅速找到所需項目。 「Google Ads 編輯器」版本 1 還可助您大規模管理帳戶： 工作流程 更多自訂規則：標示最佳策略，確保廣告系列妥善執行。 全面支援不可略過式「影片廣告」：在「編輯器」中管理更多影片廣告系列。 所有「影片廣告系列」提供更多呼籲字句和標題欄位：在所有影片廣告提供更多資料 (不只限於 TrueView)。 「智能多媒體廣告系列」的可觸發廣告和排除目標對象名…閱讀更多 -
Google Ads 全新推出「建議資料欄」
2019 年 3 月 15 日
Google Ads 有很多資料欄可供選用，令人難以抉擇而傾向維持現狀，只在報告中沿用平常的資料欄。 全新的建議資料欄功能會根據您的廣告系列和帳戶設定，為您提議應使用的新報告資料欄。舉例來說，如果您開始使用自動競價，系統就會開始提議您在「廣告系列」表格加入「競價策略類型」欄。隨著這項功能推出，「廣告系列」報告會停止設定「競價策略類型」為必要資料欄，以騰出部分橫向空間顯示更多統計資料欄。 建議資料欄的名稱會出現藍色下劃線，方便識別。 您可以對建議資料欄執行三種操作。 不執行任何操作，系統會因應情況建議合適的資料欄 加入為永久資料欄 要求系統停止顯示建議 我們預設為所有廣告客戶啟用建議功能。您可以為個別或所有資料欄關閉建議。有關設定只適用於該帳戶的用戶。 建議您保持啟用設定，以查看對帳戶重要的資料欄建議。您也可以發掘從未顯示為建議項目的新資料欄。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈閱讀更多 -
我們承諾利用政策規定協助您
2019 年 3 月 14 日
對我們而言，保障用戶和廣告客戶免受行為不當者侵害是十分重要的，因此，我們制訂嚴謹的政策來管限可在我們平台上放送的廣告類型。此外，我們亦積極協助信譽良好的廣告客戶，以免他們犯下會違反政策的無心之失。有見及此，我們將會推出全新功能，讓您輕鬆瀏覽可影響廣告的政策限制，從而助您完全發揮廣告系列的潛在成效。 推出「政策管理工具」 我們將於 4 月推出全新的「政策管理工具」，以在 Google Ads 中提供集中且切身的體驗，讓您監察整個帳戶的廣告、關鍵字和額外資訊的政策限制。日後，我們將會繼續在此逐步加入新功能，包括修正廣告建議、上訴記錄和帳戶認證概覽等。 要在 Google Ads 中使用「政策管理工具」，請按一下「工具表」中的 [設定]，然後選取 [政策管理工具] 標籤。 取得政策決定的其他分析資料 由去年開始，廣告客戶只需將滑鼠游標移至廣告，就可查看其廣告被拒絕刊登的原因。我們將會在 2019 年繼續提升這項功能。 請將滑鼠游標移至廣告，以找出廣告被拒絕刊登的詳情 只需點擊幾下即可啟用違規上訴功能 若您不同意我們對您廣告所採取的行動，您即將可以直接在 Google Ads 點擊幾下以對有關決定提出上訴，要求再次審核。此功能將於今年春季開始推出，適用於大部分違反政策的文字廣告。只需將滑鼠游標移至被拒絕刊登或受限制的廣告，並找出「重新提交」連結，即可知道自己是否符合資格使用這項功能。此外，…閱讀更多 -
放送廣告以拓展遊戲業務
2019 年 3 月 13 日
製作精彩的流動遊戲需要大量資源，確保業務蓬勃發展更是另一層次。因此，Google 今日宣佈推出全新解決方案，助您提升玩家的生命週期價值。現在，您可以更輕易為遊戲創造需求，大規模拓展業務，並吸引目標對象再互動。 創造需求 要掌握適當的發佈時機，其中重要一環就是建立品牌意識，並從一開始與支持者建立聯繫。現在有了預先登記廣告，您可以在新遊戲正式登陸 Google Play 前，吸引玩家把握機會預先登記。 遊戲推出後，玩家就會收到 Play 的推送通知。預先登記廣告特別適合已頗具名氣的遊戲開發者：如果您的支持者本身已喜歡您的遊戲，又有強烈意圖下載並成為有價值的玩家，預先登記廣告就可助您與他們建立聯繫。 大規模拓展業務 隨著遊戲推出，您的目標自然是在廣告預算範圍內爭取最多安裝次數。因此，我們今日宣佈為「應用程式廣告系列」推出「爭取最多轉換競價」。您只需提供廣告預算和廣告元素，我們就會盡力為您擴大玩家群。由於焦點在於爭取最多安裝而非達到目標成本，因此轉換成本通常會下降。 您只需訂立目標，交由「應用程式廣告系列」機器學習技術處理繁瑣的操作，把握適當時機放送合適的廣告。應用程式廣告系列的「爭取最多轉換競價」目前為 Beta 版本，僅供特選廣告客戶試用。如有興趣，請向「Google 客戶經理」查詢申請方法。 吸引玩家再互動 我們必須正視現實：80% 應用程式用戶會在 90 天內流失1。要拓展業務，最…閱讀更多 -
Google Marketing Live 將於 5 月 14 日現場直播：立即登記
2019 年 3 月 12 日
您知不知道在過去兩年「最佳」此字詞的搜尋次數上升了 80%？舉例來說，在最近的第三方研究中，我們發現某些用戶會花 50 天以上搜尋「最佳朱古力」，然後才作出購買決定。 Google Marketing Live 將於 5 月 14 日舉行 - 立即登記，探索如何根據這類新的消費者分析資料採取行動，並瞭解 Google 最新的數碼市場推廣產品。此外，我們亦會首次即時串流超過 8 小時的其他活動內容。您更可透過現場問答環節直接與產品經理互動交流、學習新的最佳策略，並深入瞭解最新產品的開發過程。 由 Google Marketing Live 團隊發佈閱讀更多 -
使用重新設計的「測試我的網站」工具評估「流動網站速度」
2019 年 2 月 28 日
您的流動網站通常是消費者接觸您品牌的第一個地方。網站速度緩慢可能會令人留下壞印象，甚至令您流失客戶。在零售方面，流動裝置載入延遲一秒，對轉換次數的影響可多達 20%1。那麼，如何知道您的流動網站是否夠快呢？ 重新設計的「測試我的網站」讓您集中一處輕鬆瞭解流動網站效能，並取得自訂修正方法，加快網頁載入速度。您可使用此工具： 查看流動網站速度：除個別流動網頁的速度外，更可評估整個流動網站的速度 追蹤進度：瞭解流動網站速度的每月走勢 保持領先地位：瞭解您的流動網站速度與競爭對手相比的表現 估算速度對您商家的影響：瞭解流動網站速度對收益的潛在影響 請即按此測試您的網站。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈 1. 資料來源：SOASTA，美國，「新發現：網上零售表現狀況 (New Findings: The State of Online Retail Performance)」，2017 年。閱讀更多 -
我們將停止提供平均排名
2019 年 2 月 26 日
我們明白，瞭解廣告在搜尋結果網頁的顯眼度相當重要。因此在去年 11 月推出「展示 (頁頂最高) 百分比」和「展示 (頁頂) 百分比」，說明您有多少百分比的廣告在頁頂和頁頂最高位置顯示。相對於平均排名，這兩項新數據可讓您更清楚瞭解您在網頁上的顯眼度。 為配合這兩項數據，我們亦推出了「搜尋廣告聯盟：頁頂最高位置展示佔有率」和「搜尋廣告聯盟：(頁頂) 展示佔有率」。如果您想優化排名，參考這些數據就最適合不過。如果您的目標是在搜尋結果的顯眼位置顯示廣告，可選用「目標展示佔有率」智能競價策略。 「全靠『頁頂』和『頁頂最高位置』展示佔有率數據，我的客戶可以更清楚瞭解廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置。專注瞭解這些新數據後，我們得以設定更有效的競價，把握時機在最高位置顯示廣告。」 - Hanapin Marketing 高級客戶經理 Kelsey Hadaller 隨著這些可助您瞭解廣告顯眼度的新數據推出，我們計劃在今年 9 月停止提供平均排名。如果您目前有參考平均排名，建議您開始改用上述新數據來評估和優化顯眼度。 由 Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh 發佈閱讀更多 -
來電專用廣告篇幅增加，讓內容更豐富
2019 年 2 月 25 日
用戶購買產品或服務前，通常傾向先與商家對話。來電專用廣告可讓用戶經由流動搜尋結果致電給您，以迅速取得所需答案。未來數星期，來電專用廣告將會增加篇幅，助您為潛在客戶提供更多實用資料。 您可以選擇加入兩行含 30 個字元的標題，廣告描述字元上限也由 80 個增至 90 個。建議您善用這些額外的廣告文字篇幅，詳細描述您的商家，以確保客戶充分瞭解所致電的對象。 增加來電專用廣告篇幅 我們發現在標題同時加入公司名稱和吸引的呼籲字句並非易事，因此，我們將公司名稱移至廣告描述的開首。這樣，標題便有更多空間顯示呼籲字句或商家詳細資料。舉例來說，如果您經營舞蹈中心，可以在公司名稱欄位註明「探戈舞蹈室」，然後利用廣告描述宣傳您提供的各種課程。來電專用廣告政策的關鍵原則是清楚介紹商家和所提供的產品或服務，以避免用戶看到欺詐、誤導、不當或有害的內容。 希望這些來電專用廣告更新和更新版最佳策略指南能助您獲得更多優質來電，並為客戶提供更好的體驗。 由產品經理 Mike Russo 發佈閱讀更多 -
推出回應式多媒體廣告三項新功能
2019 年 2 月 21 日
以影片廣告元素提升廣告成效 如果一幅相片勝過千言萬語，試想像一段 30 秒影片能助您訴說多少故事！事實上，超過 60% 購物者表示網上影片給予他們購物提議或靈感1。正因如此，我們將推出「回應式多媒體廣告影片廣告元素」。 回應式多媒體廣告設計目的旨在助您迎合漸趨多元化的內容類型及螢幕尺寸。現在，您可將觸及範圍延至全新廣告庫存，以聲色動感提升廣告成效，同時調整廣告製作、測試與優化規模。 如要開始使用，請製作或編輯回應式多媒體廣告，並從您的 YouTube 網頁選取最多五段 (選擇性) 影片。 在 Google Ads 介面選取影片 以組合報告取得全新廣告內容分析資料 機器學習固然能助您向合適的客戶放送最佳廣告，但有時未必容易看清可行之處及箇中原因。全新「組合報告」可讓您瞭解各種廣告內容元素組合的成效。 這份全新報告會顯示您回應式多媒體廣告所產生的成效最佳的廣告元素組合。系統會根據您的圖片、文字、動態資訊提供及影片，分別顯示各個組合部分。 如要在 Google Ads 中存取組合報告，請按一下「廣告表格」中的 [查看廣告詳情]，然後選取 [組合] 分頁。 最佳策略：您現已得知哪些廣告內容組合能與潛在客戶產生共鳴，可為各個廣告系列類型測試成效最佳的組合。 善用廣告質量計分圖表，製作更佳的回應式多媒體廣告 每位廣告客戶的首要目標都是製作合適和實用的多媒體廣告。使用「廣告質量」計分圖表，您可確…閱讀更多 -
「報告編輯器」中的兩種全新圖表類型
2019 年 2 月 21 日
我們已在「報告編輯器」推出兩種全新圖表類型：堆疊棒形圖和泡泡圖。現在，共有六種圖表類型可供您的報告使用。 折線圖 棒形圖 堆疊棒形圖 圓形圖 散佈圖 泡泡圖 這兩種全新圖表類型讓您以其他方式解讀數據及收集分析資料。舉例來說，您可以使用堆疊棒形圖查看按裝置細分的廣告群組點擊次數，亦可在不同時間評估該組合。由於泡泡的大小可代表第三項數據，因此您可以使用泡泡圖在一個圖表中按廣告系列查看點擊次數、轉換次數和費用。 在報告中試用這兩種全新圖表。 「報告編輯器」中的堆疊棒形圖範例 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈閱讀更多 -
「通用應用程式廣告系列」現只簡單稱為「應用程式廣告系列」
2019 年 2 月 20 日
「通用應用程式廣告系列」助您將應用程式與消費者連繫。現在，我們將「通用應用程式廣告系列」這個名稱簡化為「應用程式廣告系列」。此舉不會影響廣告系列的任何功能，而您亦不需為現有廣告系列採取任何行動。 與「搜尋」、「多媒體」、「影片」、「購物」和「智能」等廣告系列名稱一樣，「應用程式廣告系列」將會成為 Google Ads 其中一個頂級廣告系列名稱。 「應用程式廣告系列」更改名稱後的 Google Ads 廣告系列類型完整清單 由下個月開始，您將會在帳戶中看到這些變更。我們希望這個更為直接的名稱可協助廣告客戶和開發人員開始使用 Google Ads，並因應業務目標選取合適的廣告系列類型。 由流動應用程式廣告總監 David Mitby 發佈閱讀更多 -
輕鬆為您正檢視的數據集尋找預先界定的報告
2019 年 2 月 20 日
預先界定的報告是現成報告，會顯示時段和位置統計資料等實用資料。 很多用戶都表示會先深入分析廣告系列或廣告群組，才參閱預先界定的報告。因此，我們簡化了轉移程序，讓您更輕易從廣告系列或廣告群組級別報告轉至顯示相同資料範圍的預先界定報告。 過往您只能經由 Google Ads 頂端導覽列的「報告」圖示開啟預先界定的報告。因此，每次都需要由帳戶級別資料開始，然後篩選並收窄資料範圍。 現在，「報告」圖示已移至新位置。如果您在廣告系列或廣告群組資料中發現需要調查的地方，只要在正查看的統計資料表上方按一下該「報告」圖示即可。 使用此圖示時，所載入的預先界定報告會繼續顯示您正查看的相同資料範圍，讓轉移過程更快速。舉例來說，如果您將範圍縮窄至特定廣告群組或只有搜尋廣告系列，然後以此圖示開啟「每日」報告，報告就會相應篩選出該廣告群組或搜尋廣告系列的資料。不過，您也可以使用右上方的圖示，開啟整個帳戶的預先界定報告。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈閱讀更多 -
有關「到達網頁」標籤上流動網頁載入速度分數的更新事宜
2019 年 2 月 19 日
載入速度緩慢的流動網頁可能會對您的商家有所影響。如果流動網站的載入時間超過 3 秒，便會流失 53% 瀏覽次數。1 我們已於 7 月推出流動網頁載入速度分數，讓您迅速得知哪些網頁提供快速的流動體驗、哪些需要多加留意。 我們最近已更新流動網頁載入速度分數演算法以減少所需廣告點擊次數，方便計算得分。換言之，您現在可以查看更多網頁的載入速度分數。以 10 分為滿分，1 分代表極緩慢，10 分代表極迅速。流動網頁載入速度分數根據幾種因素計算，包括網頁載入速度和潛在轉換率。 要提高流動網頁載入速度分數，您可考慮使用「加速版流動網頁」(AMP) 等流動裝置技術。AMP 網頁的載入速度一般比標準流動網頁快 85%2，因此有 90% 的 AMP 網頁的流動網頁載入速度分數達 10。 如想瞭解評估流動到達網頁的詳情，請按這裡。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈 1.Google 數據，n=3,700 項彙整資料，匿名 Google Analytics (分析) 資料取自選用共用基準資料的 mWeb 網站樣本，2016 年 3 月 2. Google 數據，全球，2017 年 4 月閱讀更多 -
「搜尋廣告系列」即將提供點擊佔有率資料
2019 年 2 月 11 日
點擊佔有率是指您估計可得的所有點擊中，實際獲得的點擊次數所佔的百分比，並自 2015 年起隨「購物廣告系列」提供。我們已開始將此數據擴展至「搜尋廣告系列」，並計劃未來數星期在所有「搜尋廣告系列」中推出。 點擊佔有率越低，您獲得額外點擊的機會就越大。舉例來說，如果廣告錄得 20 次點擊，但系統估計加入更多額外資訊、提高競價/廣告預算後，您可獲得 100 次點擊，即表示點擊佔有率為 20%。 最佳策略：繼續使用點擊率來比較廣告文案的成效。視乎點擊佔有率增加額外資訊或提高競價/廣告預算，以爭取更多點擊。 視乎展示佔有率提高競價/廣告預算，以爭取更多展示。 未來數星期，「搜尋廣告系列」將於廣告系列、廣告群組和關鍵字級別提供點擊佔有率資料。 由 Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh 發佈閱讀更多 -
「多媒體」和「影片」廣告系列於 2019 年 5 月 1 日推出平行追蹤功能
2019 年 2 月 11 日
對到達網頁來說，速度非常重要。如果流動網站載入時間超過三秒，便會流失 53% 瀏覽次數。1 有了平行追蹤，用戶點擊廣告後便會直接連到您的到達網頁，瀏覽器則會在背景中處理點擊評估要求。 我們去年宣佈平行追蹤功能將於 2019 年 3 月擴展至「多媒體」和「影片」廣告系列。現在，我們決定延至 2019 年 5 月 1 日才推出，讓廣告客戶有更多時間作好準備。由 2019 年 7 月 31 日開始，所有「多媒體」和「影片」廣告系列都必須設定平行追蹤。 如要修改廣告網址，您的廣告將需要重新審核。因此，請盡快與您的點擊評估服務供應商聯絡。如果您的「多媒體」和「影片」廣告系列遍佈多個帳戶，建議您分開數天執行變更。 請按此瞭解平行追蹤的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈 1. Google 數據，全球，n=3,700 項彙整資料，匿名 Google Analytics (分析) 資料取自選用共用基準資料的 mWeb 網站樣本，2016 年 3 月閱讀更多 -
使用 TrueView 行動呼籲廣告提升成效的其他方法
2019 年 2 月 5 日
由 2019 年 2 月起，「爭取最多轉換」競價可供所有使用 TrueView 行動呼籲廣告的廣告客戶使用。此智能競價策略運用 Google 的機器學習，助您在廣告系列預算範圍內爭取最多轉換次數，而無需進行繁複的設定。簡單來說，「爭取最多轉換」是一種既簡單又有效的方法，助您吸引用戶在網站上完成您商家重視的動作，例如預訂行程、預約試駕或索取詳情。 對於剛開始使用 TrueView 行動呼籲廣告或有意在短時間內用盡預算放送廣告系列的廣告客戶，「爭取最多轉換」是有效的策略。若廣告系列的目標每次動作競價未達每星期 50 次轉換這個建議最低要求，「爭取最多轉換」亦是一個不錯的選擇。 如果您的影片廣告系列有訂下目標投資回報率，您可使用「目標每次動作成本」。與「爭取最多轉換」一樣，「目標每次動作競價」會自動為每次競投設定競價，但目標卻是以您設定的目標每次動作成本提高轉換次數，而非用盡廣告預算來爭取最多轉換。 如想開始在 TrueView 行動呼籲廣告使用「爭取最多轉換」或「目標每次獲客競價」，請按此瞭解詳情。 由 YouTube 廣告產品管理總監 Nicky Rettke 發佈閱讀更多 -
「YouTube 刊頭廣告」擴充目標對象和廣告購買功能
2019 年 2 月 4 日
每年超級碗結束後，一眾美式足球迷都會湧到 YouTube 再次觀賞喜歡的廣告或可能錯過了的廣告。這為品牌帶來獨特商機，接觸大量無法在其他地方找到的目標對象。 使用「YouTube 刊頭廣告」這種影片格式，您可把握商機在流動裝置和桌面電腦的「YouTube 首頁」資訊提供上方顯示。「首頁」資訊提供過去數年成為 YouTube 用戶的連結頁面，過去三年，觀眾觀看此頁內容的時間大增 10 倍。1 「首頁」自動播放等新功能幫助用戶隨時隨地以靜音模式預覽和觀看影片，方便他們探索更多喜愛的品牌、影片或創作者，並與之互動。 「刊頭廣告」一直以來僅供每個國家/地區的一位廣告客戶按每日成本預訂。現在，我們正試驗其他廣告購買方式，讓更多廣告客戶能在「YouTube 首頁」資訊提供這個最顯眼位置刊登廣告。 在 Beta 版本中，廣告客戶可按每千次展示成本購買「刊頭廣告」，並自訂廣告目標對象。此廣告刊登位置仍然採用預訂模式，廣告系列可間歇投放一至七日並設有展示次數保證，確保品牌能把握最重要的日子曝光。 「刊頭廣告」不但可接觸大量觀眾，更令人一見難忘，宣傳效益出色。研究顯示，「刊頭廣告」平均可令「廣告回想度」大幅提升 92%，「購買意欲」則平均增加 46%。2 「刊頭廣告」協助 TurboTax 和一眾品牌成功擴大廣告系列的觸及範圍。以 Intuit 的 TurboTax 為例，他們連續六年在 NFL 超級…閱讀更多 -
優化分數助您全面發揮帳戶潛力
2019 年 1 月 31 日
我們去年 8 月推出了優化分數，助您瞭解帳戶的優化潛力。您可以在「建議」網頁查看優化分數，並按照建議暫停關鍵字、加入更多廣告或啟用自動競價等，以提升帳戶成效。套用建議可提升轉換次數，讓您利用廣告預算獲取更大宣傳效益。 優化分數的計分方法為 0% 至 100%，100% 代表您已善用目前找到的所有商機。優化分數可在廣告系列、帳戶或管理員帳戶級別使用。 以下例子的帳戶優化分數為 76.7%。只要因應各項建議採取行動 (套用或忽略)，帳戶優化分數可以達到 100%。 優化分數成功幫助各類帳戶提升成效： Hanapin Marketing 是負責管理 PPC Hero 網誌的數碼市場推廣代理，以「建議」網頁為帳戶管理流程的核心部分。他們根據帳戶建議為一個使用「成本效益管理系統」的廣告系列改用全自動「爭取最多轉換」策略，成功增加轉換次數 44%，每次獲客成本則降低 32%。 數碼市場推廣代理 Wpromote 利用優化分數為帳戶尋找拓展商機，同時繼續達成效益目標。他們根據優化分數為一個再營銷廣告系列調整了競價策略，該廣告系列採用「目標每次獲客競價」後，成功為 Wpromote 帶來額外 20% 轉換，每次獲客成本則降低 16%。 只需前往帳戶的「建議」網頁，即可使用優化分數。您可參閱最近發佈的最佳策略，瞭解如何利用優化分數盡量在 Google Ads 爭取成功的機會。 由 Google Ad…閱讀更多 -
評估 YouTube 銷售升幅的新方法
2019 年 1 月 30 日
YouTube 時刻相信，只要用戶至上，自然可取得佳績。觀眾可在此欣賞吸引的影片內容，廣告客戶合作夥伴則可以新方式接觸有助其達成目標的相關客戶，實現雙贏局面。YouTube 影響力龐大，尼爾森至今為我們進行的「配對固定樣本分析」研究顯示，超過 70% YouTube 廣告系列促使離線銷售額顯著增加。1 無論對第一方還是第三方評估工具，我們都需要肩負責任，因此去年 7 月推出了 Google Measurement Partners 計劃。此計劃雲集全新和現有的合作夥伴，為品牌提供各種廣告媒體評估方案。Google Measurement Partners 達到嚴謹的準確度標準，並以可靠方式評估市場推廣人員重視的 KPI。我們更與這些合作夥伴密切合作，確保解決方案尊重用戶私隱。 今日我們乘勢將銷售升幅評估功能擴展至 Nielsen Catalina Solutions。對於美國的包裝消費品廣告客戶，現在有新合作夥伴協助他們以彙整形式評估 YouTube 廣告系列在促成產品銷售方面的成效。我們會繼續在這方面投放資源，確保廣告客戶能利用一系列可靠的第三方評估解決方案，在評估 YouTube 媒體成效的同時保障私隱。 請按此進一步瞭解 Nielsen Catalina Solutions 和其他 Google Measurement Partners 的詳情。 由 Google Ads 評…閱讀更多 -
更多廣告客戶可使用 15 秒不可略過式影片廣告
2019 年 1 月 22 日
六秒片頭廣告以至 30 秒可略過式廣告都配有數碼影片，廣告客戶可利用各種長度的廣告內容和觀眾體驗，達成傳訊目標。廣告客戶只要加入略過廣告按鈕，更可以放送更長的廣告內容。這些格式在品牌媒體廣告系列中各自扮演不同角色。 自 YouTube 運作初期，15 秒不可略過式廣告已是該平台格式組合的重要組成部分，但廣告客戶必須向 YouTube 預訂 (即讓廣告客戶享用「Google 精選」等服務的方式)，才能使用此格式。 現在，放送競投廣告系列的廣告客戶也可使用。我們認為，不論廣告客戶透過預訂還是 Google Ads 競投購買廣告，都應能享用所有廣告內容方案。因此，15 秒不可略過式廣告將會擴展至 Google Ads 和 Display & Video 360，涵蓋 YouTube 和 Google 影片合作夥伴。同時，我們會繼續在旗下廣告系統中執行保護措施，限制用戶看到的廣告數目，以確保用戶觀看 YouTube 時能獲得良好的體驗。 總括而言，購買體驗將更靈活簡單，不論採用哪種購買方式，廣告客戶都可享用所有廣告格式。 此格式由今日開始逐步擴大覆蓋範圍，並在未來數星期供所有廣告客戶使用。如要將 15 秒不可略過式影片廣告融入您的廣告策略，請前往 Google Ads 或 Display & Video 360 建立新廣告系列，並按此到「說明中心」瞭解詳情。 由影片廣告產品經理 Ali M…閱讀更多 -
最新的「多媒體廣告」功能可助您在新年促成更多轉換
2018 年 12 月 18 日
節日旺季期間，61% 的購物者有興趣向新零售商購買產品，因此您必須確保設定好「多媒體廣告系列」，務求在新一年取得佳績。以下分享 3 種提高轉換率的新方法，助您在繁忙的節日購物旺季爭取最高的投資回報率。 以相同預算接觸更多購物者 市場推廣人員通常在臨近月底或廣告系列將近結束時提高競價，以充分利用廣告預算。這個過程可以很費時，而且結果往往難以預測。因此，我們製作了目標對象擴展工具，助您擴大觸及範圍，以相同的平均每次獲客成本爭取更多轉換。 聽取大家的意見後，我們對此工具作出了多項改善。您現可更精細地提高或降低目標對象觸及率，並根據您的選擇查看每週估計展示次數。只要移動滑桿查看在成效相若的情況下可得的額外展示次數，然後按一下 [儲存]即可。 「多媒體廣告系列」的全新目標對象擴展設定 資料顯示，利用此工具提升「多媒體廣告系列」成效的廣告客戶，成功以相同投資額獲得額外多達 50% 轉換次數。1 向新客戶顯示合適的產品 我們最近推出了動態開拓客源功能，助您大規模向目標客戶顯示合適的產品。有別於根據網站互動記錄向客戶顯示產品的動態再營銷，動態開拓客源功能會利用您的產品資訊提供，根據購物者在 Google 和其他發佈者網站的互動記錄，向其顯示相關產品。 Google Ads 會運用機器學習技術評估資訊提供中產品的成效，以判斷哪些產品最切合用戶的興趣，甚至有機會促使尚未瀏覽您網站的用戶完成轉換。如要加…閱讀更多 -
「多媒體廣告系列」推出按轉換付費
2018 年 12 月 13 日
由今日起，使用「多媒體廣告系列」時，您可以選擇按轉換付費，而非按點擊付費。按轉換付費是指有人在您的網站或應用程式完成轉換後，您才需要付費，而您所支付的費用絕不會超出目標每次動作成本。 假設您的目標每次動作成本為港幣 $80，並在週末獲得 30 次轉換。若實際每次動作成本是港幣 $80，您就剛好要支付港幣 $2,400，而無需就點擊或展示付費。 只有在「多媒體廣告系列」採用「目標每次動作成本」時，才可選用按轉換付費。如要開始使用，歡迎前往「說明中心」。 Google Ads 使用者介面的按轉換付費選項。 由 Google Ads 產品經理 Brent Besson 發佈閱讀更多 -
影片廣告適用的全新呼籲字句廣告元素
2018 年 12 月 11 日
在影片中加入片尾畫面和呼籲字句等互動元素，有助觀眾瞭解您的品牌/服務及採取相關行動。我們將於 2019 年 1 月停止提供 YouTube 行動呼籲重疊式廣告，並會推出全新的呼籲字句廣告元素，以簡化影片廣告格式的互動活動功能。 若您以提高轉換次數或網站點擊次數作為主要目標，建議您使用 TrueView 行動呼籲廣告。這種廣告格式附有多項內置功能，例如在廣告放送期間及放送後顯示呼籲字句。此例子能充分展現互動元素如何促進觀眾互動，助您更有效達成市場推廣目標。 若您想使用呼籲字句，但主要目標並非促成點擊或轉換 (例如提高品牌意識或考慮程度)，我們將會提供可應用於 TrueView 插播廣告的全新呼籲字句額外資訊。此額外資訊之後亦可套用到「間場廣告」和 TrueView 影片探索廣告。 您仍可使用片尾畫面和多種不同的資訊卡，吸引用戶與自然影片互動。 請按這裡瞭解如何為 TrueView 插播影片廣告系列設定呼籲字句廣告元素。 包含全新呼籲字句廣告元素的 TrueView 插播廣告範例。 發佈者：影片廣告產品經理 JR Futrell閱讀更多 -
回應式搜尋廣告支援更多語言並提供更多新工具
2018 年 12 月 5 日
回應式搜尋廣告將您的創意與 Google 機器學習的效能結合，助您放送更多相關的廣告。由今天起，回應式搜尋廣告適用於另外 10 種語言： 丹麥文 荷蘭文 意大利文 日文 挪威文 波蘭文 葡萄牙文 俄文 瑞典文 土耳其文 此外，我們還推出四項全新報告和意見工具，助您製作更有效的回應式搜尋廣告： 製作回應式搜尋廣告時，查看建議標題和描述。這些建議將會在未來幾個月推出英文版本，之後會陸續推出更多語言。 製作廣告時即時獲取有關廣告質量的意見，並在開始放送廣告前找出可改善的地方。 於「狀態」欄檢視廣告質量的最新資料，瞭解廣告展示次數有否下降，或廣告有否被拒絕刊登。 將現有文字廣告中的標題和描述匯入同一廣告群組中的回應式搜尋廣告。這項工具將在未來數星期內推出，讓您更輕鬆提高廣告成效。 最佳策略：我們發現，將現有文字廣告的標題和描述加入回應式搜尋廣告的廣告客戶，平均可獲取多達 10% 的額外點擊次數。1 事實上，在同時使用全新和現有廣告文案撰寫回應式搜尋廣告之後，Dell 發現其遊戲廣告系列的點擊次數和轉換次數均上升 25%。 如想開始使用搜尋廣告，請參閱這份實用指南。 由 Google Ads 產品經理 Sylvanus Bent 發佈 1. Google Experiment，全球，2018 年 11 月閱讀更多 -
擴展來電報告和訊息報告到其他地方
2018 年 11 月 27 日
由本星期開始，只要啟用帳戶級別來電報告，位置額外資訊促成的來電即可計算為轉換。預設計算為轉換的通話時間長度為 60 秒，但您可視乎業務目標隨時更改該數值。評估持續特定時間的來電，是判斷哪些廣告系列、廣告和關鍵字能促成最高品質客戶互動的有效指標。 此外，我們亦會將來電和訊息報告新增至 Google Ads 的主要額外資訊標籤，讓您瞭解個別額外資訊如果利用來電和訊息提高廣告成效。您可查看來電率和即時通訊率等新數據以優化成效，並詳閱有關電話和位置額外資訊的資料。 有關透過 Google Ads 提高來電次數的其他建議和最佳策略，請參閱我們已更新的指南。 由 Google Ads 產品經理 Michael Russo 發佈閱讀更多 -
YouTube 即將進行廣告容器測試
2018 年 11 月 21 日
我們最近研究用戶體驗時發現，除了廣告長度等因素外，觀眾對廣告播放位置的出現頻率頗為敏感，特別是觀看時段較長的時候。另發現干擾越少，用戶數據就越理想，包括放棄瀏覽內容的人數減少和廣告收看率上升。因此，我們將會開始進行廣告容器測試，也就是連續放送兩個廣告，讓觀眾在看到不合意的廣告時選擇直接跳到內容。 這個解決方案為何能提升宣傳效益？由於用戶會在一個播放位置看到兩個廣告，之後受廣告干擾的機會自然減少。這項新體驗今年率先在桌面電腦上推出，繼而擴展至流動裝置和電視螢幕，務求迎合觀眾喜好，同時繼續協助廣告客戶接觸最重要的目標對象。 您可按此瞭解不斷演變的用戶瀏覽模式如何造就全新的 YouTube 廣告體驗。 流動裝置廣告容器體驗範例。閱讀更多 -
使用「影片廣告排序」透過不同螢幕和廣告格式分享故事
2018 年 11 月 16 日
我們在今年較早前推出「影片廣告排序」，此工具讓市場推廣人員不受單一放送位置所局限，隨時間在不同裝置上以不同廣告格式逐步分享故事。今天，我們很高興在全球各地推出這項 Google Ads 工具。 「影片廣告排序」為不同規模、行業和市場推廣目標的品牌帶來影響。我們最近的研究顯示，排序放送影片能顯著提高廣告完成率。我們在與 Ipsos 進行的一項新研究中發現，排序放送 6 秒廣告和 TrueView 廣告，會在客戶轉換過程中促進品牌提升。事實上，將 TrueView 廣告排在 6 秒廣告後，對「廣告回想」和「購買意欲」會有明顯影響，兩者分別平均提升 118% 和 40%。1 這項研究顯示，隨時間向相同目標對象放送多項內容，對關注度、品牌意識和實際行動有何影響。 此外，與 Ipsos 合作進行的研究亦顯示，不同的廣告內容策略如何帶來不同的結果。具體來說，排序放送廣告內容相同 (以不同方式剪輯) 的廣告，對提高「廣告回想」等前期程序數據有較好的成效；而排序放送不同廣告內容訊息，則有助提高「購買意欲」等行動的數字。實際上，我們發現排序放送不同廣告內容所帶來的「購物意欲」升幅，比排序放送相同廣告內容高出 67%。2 隨著品牌嘗試將分成多個部分的故事隨時間逐一展現在同一觀眾眼前，鎖定正確的放送次序，就是用戶選擇離開或留心觀看的關鍵。當用戶留心觀看廣告，就能鼓勵他們稍後採取有意義的行動。以 20 世…閱讀更多 -
使用「目標展示佔有率」提高品牌意識
2018 年 11 月 15 日
在某些情況下，取得理想成效是指在特定搜尋字詞的結果中曝光，使用「目標展示佔有率」就可助您確保廣告達到特定展示次數最低要求。 「目標展示佔有率」適合使用品牌字詞的廣告系列。舉例來說，您希望每次有用戶搜尋您的品牌時，廣告都能顯示。這樣的話，您可以將「目標展示佔有率」設定為 100%，系統就會嘗試讓您的廣告在該廣告系列的所有競投中曝光。另外，此競價策略也有助提升品牌意識。假設您為本地鞋店放送廣告，但競爭對手是規模較大的鞋店。在此情況下，您可以「目標展示次數」為焦點，確保客戶在附近搜尋重要資料時，您的品牌能順利曝光。 「目標展示佔有率」並非所有情況皆適用，因此您應持續根據廣告系列目標調整競價策略。 業務目標 廣告系列目標 智能競價方式 提升銷售額或吸納潛在客戶 以固定廣告預算或固定投資回報率爭取最多轉換次數 爭取最多轉換、目標每次獲客成本 提高利潤 達到的「廣告開支回報率」對特定廣告系列類型而言屬有利可圖的水平 目標廣告開支回報率 吸引更多網站訪客 在特定廣告預算範圍內爭取最多網站點擊 爭取最多點擊 提高或保持一定水平的品牌意識 參與特定百分比的合資格競投 目標展示佔有率 由 Google Ads 產品經理 Josh Moser 發佈閱讀更多 -
影像、聲音和比例：「觸及率優先的 TrueView 廣告」現適用於全球所有品牌
2018 年 11 月 13 日
我們於 4 月推出了「觸及率優先的 TrueView 廣告」Beta 版本，助您更靈活有效地在 YouTube 上接觸更多目標對象。今天，我們很高興宣佈，全球所有品牌都可以使用 Google Ads 和 Display & Video 360 的「觸及率優先的 TrueView 廣告」。 「觸及率優先的 TrueView 廣告」結合了熱門的可略過式插播格式與簡單的每千次展示成本購買模式。這類廣告可以按每千次展示成本購買 TrueView 插播影片，助您更有效地接觸理想目標對象。另一方面，YouTube 有 95% 可見和 95% 可聽的環境，確保目標對象能夠看到和聽到您的廣告。1 「觸及率優先的 TrueView 廣告」可在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上放送，最適合以提高觸及率和品牌意識為目標的廣告系列使用。在早期測試中，我們發現 10 個「觸及率優先的 TrueView 廣告系列」中，有 9 個能夠大幅提升廣告回想度2。國際品牌採用「觸及率優先的 TrueView 廣告」後，都極其成功。 飛利浦為了提高新產品在法國的知名度，進行了一項以地理區域為本的測試。該測試需要將電視廣告預算的 25% 轉移到 YouTube 的「觸及率優先的 TrueView 廣告」和「片頭廣告」。此變動令該產品的單位銷量上升 24%。 芬達為了大規模接觸墨西哥的年輕目標對象，改為採用「…閱讀更多 -
全新工作流程：建立目標為本的廣告系列
2018 年 11 月 8 日
到目前為止，廣告客戶都會先建立廣告系列才訂定業務目標，例如提高銷售額或吸納潛在客戶。現在，我們建立了新的工作流程，讓廣告客戶先界定目標，然後根據相關建議設定廣告系列的其餘部分。 舉例來說，如果您以提高銷售額為目標，系統會建議能最有效助您達成目標的廣告系列類型，也就是「搜尋」、「多媒體」和「購物」廣告系列類型。如果您以品牌意識和觸及率為目標，系統就會建議您選用「多媒體」和「影片」廣告系列類型。 選取目標後，您還可看到其他廣告系列設定的相關建議，包括： 廣告系列子類型 廣告格式 廣告額外資訊 競價焦點 廣告客戶如想更輕鬆建立切合業務目標的廣告系列，便可試用這個全新工作流程。 由 Google Ads 產品經理 Jeannie Zhang 發佈閱讀更多 -
「Google 試算表」的 Google Ads 外掛程式更新
2018 年 11 月 7 日
「Google 試算表」的 Google Ads 外掛程式已於 7 月推出。 自推出後，我們收到很多有關此功能的有用意見。 大家清楚明確表示希望試算表中的資料可自動更新。因此，我們增設了定時更新試算表的選項，讓您無需每次查看試算表時都要點擊 [更新] 選項。現在，您可以安排每日、每星期或每月更新報告。 另外，大家表示希望外掛程式提供更多報告。因此，您現在可以查看更多報告類型，包括： 多媒體/影片廣告關鍵字 裝置 到達網頁 進階競價調整 尚未安裝外掛程式嗎？按此即可安裝。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈閱讀更多 -
全新推出四種搜尋廣告排名數據
2018 年 11 月 6 日
瞭解廣告在搜尋結果網頁的顯示位置非常重要。舉例來說，知道廣告在搜尋結果頁頂最高位置的顯示頻率是多是少，有助診斷點擊率大幅改變的情況。知道您已得的合資格頁頂展示次數百分比，則有助決定是否應進一步提高競價和廣告品質。 與普遍認知相反，平均排名並非描述廣告在網頁上的顯示位置，而是反映您的廣告與廣告競投中其他廣告相比的顯示次序。換言之，廣告排名「1」是指您的廣告在所有其他廣告上方顯示，而非表示廣告在頁頂最高位置顯示。有時候，如果自然搜尋結果上方沒有任何廣告，在網頁下方顯示的廣告就是第「1」名。 因此，我們會在未來數週推出四項有別於平均排名的新數據，讓您清楚瞭解廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置： 展示 (頁頂最高位置) % - 您的廣告在自然搜尋結果上方以首名展示的百分比。 展示 (頁頂) % - 您的廣告在自然搜尋結果上方任何一處展示的百分比。 搜尋廣告聯盟：(頁頂最高位置) 廣告展示佔有率 - 將廣告在頁頂最高位置 (即自然搜尋結果上方的首名) 所得的展示次數，除以您在頁頂位置符合資格獲得的預計展示次數。 搜尋廣告聯盟：(頁頂) 廣告展示佔有率 - 將廣告在頁頂位置 (即自然搜尋結果上方的任何位置) 所得的展示次數，對比您在頁頂位置符合資格獲得的預計展示次數。 首兩項數據「展示 (頁頂最高) 百分比」和「展示 (頁頂) 百分比」是具體的網頁位置指標，可助您判斷廣告在自然搜尋結果上方的展示時…閱讀更多 -
親臨門市「新用戶 vs 回訪者」劃分資料現已推出
2018 年 10 月 29 日
評估親臨門市次數的廣告客戶，現在可更深入瞭解來自新客戶及回訪客戶的親臨門市次數比例。您可使用這些分析資料來撰寫合適的廣告訊息 (例如：專為新客戶而設的推廣優惠)，或調整市場推廣策略，以接觸最有價值的客戶群。舉例來說，如果您的商家目標是盡量從現有客戶入手提高銷售量，您可找出接觸最多回訪客戶的廣告系列及廣告群組，然後集中投放廣告預算、提高競價及擴充關鍵字。 由網上促成離線轉換評估，產品經理 Victor Zhu 發佈閱讀更多 -
「廣告預覽與診斷工具」推出兩項新功能
2018 年 10 月 26 日
「廣告預覽與診斷工具」助您瞭解關鍵字能觸發哪些廣告。您可以輸入搜尋字詞，然後預覽向用戶顯示的 Google 搜尋結果網頁。使用此工具較在 Google.com 上實際搜尋好，因為此工具不會影響您的廣告數據。如果廣告未有顯示，此工具亦能診斷原因。 現在，您可以使用這兩項新功能，更清晰地瞭解廣告的顯示對象是誰，並立即採取行動放送廣告。 查看哪些廣告會向特定目標對象顯示 到目前為止，您可以使用「廣告預覽與診斷工具」按搜尋字詞預覽廣告，並根據位置、語言和裝置進行篩選。不過，您無法按目標對象進行篩選。 「廣告預覽與診斷工具」目前支援「搜尋目標對象」。您只需按一下「目標對象」小工具，即可選取所需的目標對象名單。如果您在廣告系列中使用「廣告定位」設定 (前稱「廣告定位和競價」，就能看到系統向特定目標對象顯示哪些廣告。如果您現正使用「觀察項目」設定 (前稱「僅限競價」)，則可看到廣告如何根據您為特定目標對象設定的競價，在網頁較高或較低的位置顯示。 立即採取行動放送廣告 如果您的廣告未有放送，「廣告預覽與診斷工具」亦會顯示原因。以前，在診斷問題後，您必須前往帳戶作出所需修改，才可放送廣告。 現在，無論是調整額還是廣告系列預算，您都可以直接在工具中修正問題。如廣告未能顯示的原因與廣告預算有關，您只需按一下 [編輯廣告預算]，然後直接在工具中修改廣告預算即可。 「廣告預覽與診斷工具」這兩項更新應能提供更…閱讀更多 -
以更輕鬆的方式管理訊息
2018 年 10 月 25 日
在未來數星期，我們會推出兩項改良點擊傳送訊息廣告的措施： 「電郵轉寄」會傳送短訊到您的電郵，您無需提供電話號碼，也可使用訊息額外資訊。回覆電郵時，系統會自動傳送短訊回覆客戶。 「自動回覆」會在客戶發訊息給您後盡快以預設訊息回覆他們。舉例來說，您可以自動回覆「多謝您的訊息，我們會在一小時內回覆。」 我們現正擴大訊息報告範圍，將訊息轉換納入報告，助您評估點擊傳送訊息廣告的成效。您將可界定要計算為轉換所需的用戶主導互傳次數。舉例來說，如果客戶在您餐廳預訂節日晚餐前，一般需要最少兩次訊息互傳，您可設定轉換最低要求為兩次。 由產品管理總監 Kishore Kanakamedala 發佈閱讀更多 -
使用平行追蹤以加快載入時間及提供優質的用戶體驗
2018 年 10 月 22 日
速度十分重要。實際上，53% 用戶會離開載入時間超過 3 秒的流動網站。想運用 Google Ads 獲取最大效益，您網站的載入速度必須越快越好。傳統的點擊追蹤不但有可能減慢網頁載入速度，所使用的追蹤器亦有機會暫停運作。 平行追蹤將用戶直接連到您的到達網頁，同時在背景中追蹤，可加快載入時間。採用平行追蹤的網站較其他網站的載入時間快多達 5 秒。1這亦有助您善用 AMP 到達網頁，達至近乎即時的載入時間。 由 2018 年 10 月 30 日開始，所有第三方 Google Ads 合作夥伴都必須使用平行追蹤。如果您透過第三方管理廣告的點擊評估，請聯絡他們，確保一切已準備就緒，可隨時更新。如果還未準備好，請找出如何為網站作好準備。 平行追蹤旨在提升用戶於到達網頁的體驗，廣告成效亦可能因而相應提高。 Despegar 是拉丁美洲規模最大的網上旅行社。若要在網上吸納潛在客戶，速度和用戶體驗都非常重要。載入時間縮短 (就如執行平行追蹤後的結果) 就是致勝之道。 「縮短載入時間大大提升用戶體驗。這對互聯網連線速度較慢的用戶尤其重要。」 - Despegar 軟件開發經理 Daniel Altman 如果您還未開始使用平行追蹤，請與您的第三方 Google Ads 工具供應商討論第三方追蹤事宜。由 10 月 30 日起，我們將開始規定所有「搜尋廣告聯盟」和「購物」廣告系列必須採用平行追蹤。 由 …閱讀更多 -
全新的預先界定到達網頁報告
2018 年 10 月 16 日
「報告編輯器」將提供兩種全新的預先界定報告：到達網頁報告和展開狀態到達網頁報告。 「到達網頁」頁面一直有提供這兩份報告。不過，您即將可以在「報告編輯器」中輕鬆操控這些報告和繪製圖表，並加入自訂資訊主頁。 到達網頁報告包含下列額外的資料欄，是最終到達網址報告的改良版： 流動網頁載入速度分數 適合流動裝置瀏覽的點擊率 有效 AMP 點擊率 展開狀態到達網頁報告包含與到達網頁報告相同的資料欄，但亦會顯示替換內容和加入自訂參數後用戶連到的網址。 您將可透過全方位表格和圖表輕鬆與到達網頁的所有成效資料互動。舉例來說，您可以就轉換製作圓形圖，按展開狀態到達網頁或到達網頁劃分資料。閱讀更多 -
推出全新電視螢幕裝置類別，助您透過上網電視接觸 YouTube 用戶
2018 年 10 月 16 日
平均而言，用戶每日在電視螢幕上觀看超過 1.8 億小時的 YouTube 影片1。我們知道，市場推廣人員希望把握這種收看行為轉變所帶來的商機，因此一直致力創造豐富的 YouTube 體驗，以配合各種機頂盒、遊戲主機、串流裝置 (例如 Chromecast) 和智能電視。 今日，我們很高興推出「電視螢幕裝置類型」，方便您把握人們在電視上觀看 YouTube 的機會 (電視本身就是為觀看影片而設)，尋找感興趣且有價值的目標對象。在 Google Ads (前稱 AdWords) 和 Display & Video 360 (前稱 DBM)，「電視螢幕裝置類型」集合電腦、手機和平板電腦，讓您建立適合在上網電視放送的廣告系列，例如使用不同廣告內容或設定特定裝置競價調整。您還可以查看電視螢幕廣告報告，評估這類廣告在整體宣傳組合中的影響力。 Ipsos Lab Experiments 研究發現用戶對電視螢幕廣告反應正面，而在電視放送 YouTube 廣告更可大幅提升廣告回想度和購買意欲，兩者平均提升 47% 和 35%2。Pixability 和類似的客戶都表示熱切期待這項新功能： 「越來越多消費者取消有線電視服務，廣告客戶因此迎來龐大商機，紛紛以數碼影片接觸安坐家中的目標對象。隨著 YouTube 推出「電視螢幕裝置」定位和評估功能，我們的客戶可以更有效瞭解其目標對象觀看電視的模式，並在目標…閱讀更多 -
TrueView 行動呼籲廣告的歸因已改良
2018 年 10 月 12 日
人們通常較少對影片廣告即時採取行動，多數會在觀看影片後隔幾天才完成轉換。舉例來說，假設您一直考慮為家居加入一點智能元素，以提高效率和減省水電費。您在 YouTube 上看到 Nest 智能恆溫器的影片廣告，因此對該產品感興趣，但未有打算立即購買。您決定先搜集多些資料，過幾天才在網上購買。雖然您在 YouTube 上看到的影片並沒有促成點擊，但卻為銷售埋下種子。由閃出購買念頭到作出最終決定，在今天的消費者轉換過程中，網上影片有重大影響力。超過 90% 的消費者表示曾在 YouTube 上發現到新產品和品牌，而關於「購買哪項產品」的 YouTube 影片觀看時間亦按年上升一倍。 要瞭解影片在購買過程中如何帶來影響，必須要有準確的歸因。我們在研究影片廣告曝光與轉換次數之間的關係時，確定 TrueView 行動呼籲廣告的預設歸因追溯期需要更改。我們會將 TrueView 行動呼籲廣告的預設歸因追溯期由 30 秒調整至 10 秒，並將預設轉換追溯期由 30 天改為 3 天，助您更準確地評估影片廣告的影響。 變動內容如下： 現在，每當有用戶點擊 TrueView 行動呼籲廣告，或觀看這類廣告 10 秒或以上，而廣告是採用爭取最多轉換或目標每次獲客競價，系統便會計算為一次「互動」。 根據預設，若用戶於「互動」後 3 天內在您廣告上採取行動，便會計算為一次「轉換」。如果您想另行設定，可以要求 Go…閱讀更多 -
將您的資料欄偏好設定複製到全新 Google Ads 體驗
2018 年 10 月 1 日
我們聽取了您的意見，知道您想透過更簡單的方式將資料欄偏好設定從舊版 Google Ads 體驗複製到新體驗中，於是推出了以下功能！您只需在全新 Google Ads 體驗中，前往 [工具] > [偏好設定] > [資料欄偏好設定]，然後按一下 [複製資料欄]，您統計資料表中所有已設定的資料欄都會複製到各個帳戶。 舉例來說，如果您的「廣告系列」統計資料表一直都顯示「點擊次數」、「展示次數」、「成本」、「轉換」及「每次轉換成本」，您現在只需按一下，即可將這些資料欄偏好設定複製到全新 Google Ads 體驗。即使您已不能存取舊版體驗，這項功能仍可運作。 立即複製您的資料欄偏好設定。 全新 Google Ads 體驗資料欄偏好設定更新需時 24 小時，請耐心靜候。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈閱讀更多 -
加快流動網站在節日旺季的運作速度
平行追蹤功能更新：「多媒體」和「影片」支援
節日旺季快到了！因此，確保客戶瀏覽流動網站時有既愉快又快速的體驗，變得空前重要。速度較快的流動網站能帶來較佳的使用者體驗，從而促成更多轉換次數，並可為廣告客戶減少因跳出的點擊而帶來的預算開支。 有見及此，我們在今年較早前為流動「搜尋廣告聯盟」和「購物」廣告系列推出平行追蹤功能 (網誌 | 說明中心)。早前的資料顯示，廣告客戶採用平行追蹤後，網頁載入時間減少達 5 秒。1 提提您，由 2018 年 10 月 30 日開始，所有「搜尋」和「購物」廣告客戶都必須設定平行追蹤。 我們更會在 2019 年 3 月將平行追蹤擴展到流動「多媒體」和「影片」廣告系列。換言之，「多媒體」和「影片」廣告客戶均不需在節日旺季前進行更新。 如果您是「搜尋」或「購物」廣告系列的廣告客戶，請繼續與您的點擊評估供應商合作，確保他們在 10 月 30 日的期限前作好準備，以免點擊評估系統受到影響。 如想瞭解平行追蹤的詳情，請按一下這裡。 1. Google 內部資料，2018 年 9 月閱讀更多 -
透過 Google 影片合作夥伴擴大影片廣告系列的影響力
2018 年 9 月 26 日
每月都有超過 19 億用戶前往 YouTube 觀看影片。對於品牌，YouTube 的廣告可見度領先業界，對看到廣告並與之互動的目標對象帶來顯著影響，並證實能有效提升業務表現。 然而，除了 YouTube，人們還會在網絡、遊戲和應用程式中觀看影片。為協助您接觸更多與非 YouTube 內容互動的潛在客戶，我們推出了 Google 影片合作夥伴。 「Google 影片合作夥伴」是屬於合作夥伴發佈者的一系列網站和流動應用程式，提供切合品牌的優質影片內容，讓目標對象觸及範圍擴展至 YouTube 之外。您可以經由 Google Ads 和 Display and Video 360 使用 Google 影片合作夥伴廣告庫存，當中整合了您熟悉的 YouTube 策劃和評估功能，包括觸及率策劃工具、Unique Reach 和有效檢視。為確保 Google 影片合作夥伴廣告系列符合您的目標，我們設有各種影片格式，包括 TrueView 串流內、6 秒片頭廣告和串流外影片廣告。我們希望透過這些全面整合的功能，助您提升影片廣告的影響力。 我們知道，在影片合作夥伴網站放送廣告可有效擴大廣告系列觸及範圍，但該如何提升影響力？為回答此問題，我們研究了 TrueView 串流內廣告系列在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上的「品牌提升」成效。我們透過不同裝置在 YouTube 和 Goog…閱讀更多 -
智能競價會用於搜尋廣告聯盟夥伴網站
2018 年 9 月 25 日
搜尋廣告聯盟夥伴網站與 Google 合作在搜尋結果網頁、網站目錄網頁，或與用戶搜尋內容相關的其他網頁上放送廣告。 智能定價一直協助廣告客戶為搜尋廣告聯盟夥伴網站設定手動競價。今後，如果您有設定轉換追蹤功能，搜尋廣告聯盟夥伴網站就可能採用「智能競價」。「智能競價」可以根據更廣泛的背景訊號為每次競投優化競價，讓成效更上一層樓。 「智能競價」旨在以相若的「Google 搜尋」每次轉換成本，在搜尋廣告聯盟夥伴網站上爭取最多轉換。舉例來說，如果您的「Google 搜尋」每次轉換成本為港幣 $400，而在合作夥伴網站錄得的轉換率偏低，「智能競價」就可能調低競價以達到港幣 $400 的每次轉換成本。或者，如果您在某搜尋廣告聯盟夥伴網站上錄得較高轉換率，「智能競價」可能會提高競價，助您以港幣 $400 的「Google 搜尋」每次轉換成本，在該網站上爭取更多流量和轉換。 由 Google Ads 產品經理 Josh Moser 發佈閱讀更多 -
Use new account-level call reporting to ensure you're fully measuring call performance
September 18, 2018
Click-to-call ads connect your business with customers over the phone. You can measure conversions and certain details about those calls (call duration, start/end time, and caller area code) through call reporting. With insights about the quality of your calls, you can improve performance and work to drive even more calls. Until now, call reporting was set for individual call extensions or call-only ads. With many advertisers needing to set up multiple extensions and ads per account, it can be a challenge to make sure you have full coverage with call reporting set up across all your click-to-c…閱讀更多 -
「點擊購物圖片廣告」可啟發猶疑不決的購物者
2018 年 9 月 14 日
三分之一的節日購物者表示前往商店購物前會先搜尋圖片。「街頭時尚」和網上意見領袖的普及，正好印證購物者逐漸喜歡瀏覽生活品味圖片，在視覺上尋找靈感。 在發佈者合作夥伴的專人製作發佈內容中，您可利用「點擊購物圖片」突顯購物廣告。對發佈者而言，也可讓購物者流暢完成購物程序。舉例來說，購物者瀏覽喜愛的網誌如 This Time Tomorrow 時，只要點擊圖中的標籤圖示，即可看到一系列視覺上近似的產品。未來一年，我們會繼續讓更多發佈者感受此體驗，並且試驗「Google 圖片搜尋」等新介面，也就是購物者尋找靈感的地方。 左：「點擊購物圖片」發佈者體驗 右：「圖片搜尋」模擬體驗 由 Google 購物產品管理總監 Surojit Chatterjee 發佈閱讀更多 -
「陳列式購物廣告」影片可幫助購物者探索
2018 年 9 月 13 日
要尋找新產品和縮小選擇範圍時，近三分二的購物者表示網上影片可為下次購物提供靈感，當中超過 90% 的人表示經由 YouTube 發現新產品和品牌。 「陳列式購物廣告」影片可協助購物者與您的產品進一步互動。這是我們首個可顯示影片的零售搜尋廣告單元，旨在幫助您為購物者提供更吸引和相關的體驗。 去年推出的「陳列式購物廣告」可讓您為一個廣告上載多張圖片，並以精美的影像、描述、產品和相關宣傳內容推廣您的產品。現在，您更可在「陳列式購物廣告」中加入影片。自推出以來，「陳列式購物廣告」在頁首刊登位置促成的平均點擊率高 3.6 倍，在首次點擊歸因下更額外獲得 20% 轉換功勞。「陳列式廣告」讓 Venus Fashion 等零售商成功吸納新客戶，在與 Venus「陳列式廣告」互動的購物者中，68% 都是新客戶。 這種格式適合已在放送「陳列式購物廣告」的廣告客戶。 由 Google 購物產品管理總監 Surojit Chatterjee 發佈閱讀更多 -
直向影片廣告現適用於 YouTube 的 TrueView 和「通用應用程式」廣告系列
2018 年 9 月 12 日
YouTube 的全球觀看時間有超過 70% 在流動裝置上發生1。要吸引這些觀眾與 TrueView 和「通用應用程式」廣告系列互動，最好能夠配合他們收看影片的習慣，並製作多種不同的影片廣告 (包括方形和直向影片)。 我們正要推出直向影片廣告，為觀眾提供更流暢的流動體驗。只要在 YouTube 上使用「通用應用程式」和 TrueView 廣告系列，您便可上載直向影片。當觀眾在流動裝置上看到廣告，播放器就會根據影片尺寸展開。 直向影片廣告提供又大又美觀的製作面板，讓您在流動裝置上傳遞訊息，更可根據客戶的收看偏好與他們互動。此外，直向影片亦是補足橫向影片的理想方式，因此，建議您同時將直向和橫向影片廣告元素加入同一廣告系列，盡量提高「品牌提升」的成效。 Hyundai 最近就試駕推出 YouTube 直向影片廣告，與其橫向影片廣告元素結合，向全球推介全新的多功能旅行車型號。結果：品牌意識提高了 33％，而對品牌的考慮程度亦提升近 12%。 請按此進一步瞭解直向影片廣告的技術規格和最佳策略。 由影片廣告產品組經理 Ali Miller 發佈 1. YouTube 內部資料 (全球)，2017 年 4 月至 2018 年 3 月，流動裝置包括手機和平板電腦閱讀更多 -
使用和測試 Google Ads「加速版流動網頁」(AMP)
2018 年 8 月 31 日
「加速版流動網頁」(AMP) 是專為流動用戶而設且近乎即時載入的網頁。到目前為止，您可以利用 Google Ads 廣告系列實驗或廣告版本，測試 AMP 網頁與傳統網頁的影響力。按此即可進一步瞭解各方法的優點和缺點。 為提供更深入的 AMP 測試分析結果，我們推出了新的廣告系列實驗測試方法，名為「Cookie 為本分組測試」。這種新測試類型與廣告版本的 Cookie 為本方法一致。 建議您每次使用廣告系列實驗來測試 AMP 網頁時，都採用此測試方法。 根據預設，每當用戶輸入搜尋查詢，廣告系列實驗都會將用戶撥入測試組或對照組 (又稱「搜尋為本分組測試」)。換言之，任何用戶在一天中都有機會同時看到測試組和對照組體驗。 相反，新的「Cookie 為本分組測試」會將用戶撥入測試組或對照組。換言之，用戶任何時候都只會看到 AMP 網頁 (若用戶屬測試組) 或非 AMP 網頁 (若用戶屬對照組)。 我們希望此功能讓您更有效測試將搜尋廣告流量連到 AMP 網頁的成效。閱讀更多 -
使用回應式多媒體廣告在網絡上傳達最有效的訊息
2018 年 9 月 10 日
出色的多媒體廣告會運用豐富圖像及實用資訊來協助消費者。然而，要在數以百萬計的網站和應用程式上顯示最相關、最吸引的廣告，並非易事。有見及此，我們推出回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告將您的廣告內容與 Google 機器學習的效能結合，在網絡上大規模放送相關且有價值的廣告。 您只需提供有關您商家的幾項簡單內容 (最多 15 張圖像、5 個標題、5 段描述及 5 個標誌)，Google 就會利用機器學習技術測試不同組合，並放送成效最佳的廣告。平均而言，廣告客戶在回應式多媒體廣告中使用多個標題、描述和圖像時 (與一組廣告元素相比)，可以相若的每次動作成本獲得額外 10% 轉換1。 最佳策略：要令品牌脫穎而出，請在回應式多媒體廣告上加入標誌。此外，您亦可在廣告系列中加入動態資訊提供，向曾到訪您網站或應用程式的用戶顯示更切合所需的廣告。 放送回應式多媒體廣告後，建議您查看各項廣告元素的成效。在廣告元素報告上，您可迅速一覽標題、描述、圖像及標誌的成效。只要按一下 [廣告和廣告元素]，然後按一下 [查看廣告元素詳情]，即可查閱報告。成效欄會根據廣告元素成效顯示「學習中」、「欠佳」、「良好」或「最佳」評級。 廣告元素報告能助您找出相對成效最佳的廣告內容。 假設您經營一家網上花店。您或會發現有「免費送貨」字眼的廣告描述獲得「最佳」評級。然後，您可以運用這項分析資料，進一步善用成效最佳的廣告元素，例如免…閱讀更多 -
Use “URL is” feature for more control over Dynamic Search Ads
September 7, 2018
Dynamic Search Ads (DSA) can be useful in driving more traffic to your landing pages. Now, you can set up Dynamic Search Ads for your top pages more easily. To find your top performing pages, use the DSA ad targets report. Then use “URL is” to target any of those pages by adding exact URLs to your Dynamic ad targets. Posted by Walter Vulej, Product Manager, Google Ads閱讀更多 -
按搜尋意圖配對近似變化字
2018 年 9 月 6 日
用戶的搜尋方式不斷轉變：在我們每日所見的搜尋中，約 15% 為新搜尋。1 有這麼多新查詢，即是用戶很有機會正運用您未曾發現的字詞來搜尋您的產品或服務。 以止汗劑為例，去年，我們發現用戶以超過 150,000 種不同方式來搜尋止汗劑。2 表達同一意思的方法有很多種，然而，您亦無需為了接觸這些注重衛生的消費者而建立鉅細無遺的關鍵字清單。 因此，完全配對近似變化字將開始加入與關鍵字意思相同的近似變化字。3 早前的測試顯示，如廣告客戶大多採用完全配對關鍵字，他們獲得的完全配對點擊及轉換次數平均增加 3%，而大部分均來自目前接觸不到的查詢。4 Extra Space Storage 等品牌已發掘到新機遇，接觸更多客戶。Paid Acquisition 高級分析員 Steph Christensen 分享道：「我們對試行期間的配對項目品質非常滿意。我們一直在找方法增加觸及率，而這個新的配對方式就有助我們透過極度相關的新配對項目爭取更多觸及範圍。 透過相同關鍵字接觸更多用戶 完全配對由 Google 機器學習提供技術，現時已可配對搜尋意圖，而不僅配對特定字詞。換言之，您的完全配對關鍵字可因應有隱含字詞、改述字詞及其他同義字詞的搜尋顯示廣告。 假設您宣傳旅遊業務。如果您使用 [yosemite camping] 這個完全配對關鍵字，廣告亦可因應「yosemite campground」、「camp…閱讀更多 -
為「動態搜尋廣告」使用網址級別統計資料
2018 年 9 月 5 日
到達網頁資料現已可在「動態廣告目標」下方的搜尋字詞報告中查看。 此報告可助您輕鬆找出成效最佳的網頁，然後針對這些網頁進行廣告定位。您亦可尋找要加入為排除目標的網頁。舉例來說，如果您指定所有網頁的廣告群組現正為缺貨產品的產品網頁帶來流量，您就可以排除該產品網頁。 由 Google Ads 產品經理 Walter Vulej 發佈閱讀更多 -
吸引更多用戶前往您標準廣告系列的到達網頁
2018 年 9 月 4 日
「動態搜尋廣告」讓您的搜尋廣告突破關鍵字的界限。現時，「動態搜尋廣告」可專門針對標準廣告群組的到達網頁放送，而且設定簡單。只要在可用類別清單選取「標準廣告群組中的到達網頁」，即可指定帳戶中所有配合文字廣告使用的到達網頁。舉例來說，如果您為不同類型的鞋建立了標準廣告系列，「動態搜尋廣告」就可涵蓋到達網頁展示的所有鞋類，即使該類型不在關鍵字清單中。 建議您由此方法著手，並在取得正面成效後，使用其他廣告定位類型 (例如特定類別) 增加「動態搜尋廣告」流量。 進一步瞭解動態搜尋廣告選項。 由 Google Ads 產品經理 Walter Vulej 發佈閱讀更多 -
編輯器推出 4 項新功能
2018 年 8 月 30 日
我們在本星期初推出了「Google Ads 編輯器 12.5」，當中的新功能包括： 加大型文字廣告可顯示更多文字 「動態搜尋廣告」新增一行廣告描述 來電專用廣告可顯示更長的描述 新自訂規則：沒有描述的網站連結 進一步瞭解「編輯器」最近的更新項目。閱讀更多 -
全新分析資料助您利用回應式搜尋廣告獲取更大宣傳效益
回應式搜尋廣告將您的廣告內容與 Google 機器學習的效能結合，助您放送相關且有價值的廣告。為協助您製作成效更高的回應式搜尋廣告，我們推出了三項全新報告和意見工具： 製作期間預覽廣告組合，以便確認廣告潛在外觀，更可細心瀏覽，再三檢查。 查看標題、描述和熱門組合報告，瞭解最常於搜尋結果網頁出現的項目。 透過廣告成效評估廣告文案的相關性、數量與多樣性。 由 Google Ads 產品管理總監 Anthony Chavez 發佈閱讀更多 -
舉辦指令碼工作坊
2018 年 8 月 23 日
我們誠邀您參加指令碼培訓課程。我們將於全球 6 個城市舉辦初級及進階課程，培訓內容包括： 嘉賓主講 編碼實驗室實踐 管理員帳戶指令碼 初學者基本解決疑難操作 連接外部資料與服務 (適合進階用戶) 瞭解詳情及報名參加。工作坊將於以下地點舉辦： 北美洲 紐約市 (進階課程：9 月 4 日) 三藩市 (進階課程：9 月 7 日) 歐洲 漢堡 (初級課程：9 月 27 日，進階課程：9 月 28 日) 倫敦 (初級課程：10 月 3 日，進階課程：10 月 4 日) 亞洲 東京 (初級課程：9 月 28 日) 新加坡 (初級課程：10 月 15 日)閱讀更多 -
現代化多媒體廣告外觀助您提升成效
2018 年 8 月 20 日
我們更新了「Google 多媒體廣告」的視覺效果，助您爭取更佳成效。 首先，文字廣告如今不單只有文字。如果您在廣告內容中加入了標誌，則廣告亦可顯示標誌。除了品牌經營潛力提升，亦設全新字體及圓角呼籲字句按鈕。兩項變動目的都為符合現有設計最佳做法。變更推出後，您亦會開始看到新增自訂顏色 (主色與強調色) 的選項，令廣告盡量配合您的品牌經營需要。 第二，回應式多媒體廣告的廣告元素現在可更流暢整合。系統透過機器學習，可從您向 Google Ads 提供的圖像中抽取顏色，製作出與全面設計圖像廣告相似的版面。廣告文字與按鈕顏色均精心自訂，與整體廣告單元對比鮮明。最終，廣告不但具有相關內容，而且緊貼人手創作且成效最佳的圖像廣告的風格。 為充分善用這些格式，請務必提供一系列廣告內容元素，以便系統整合最出色的廣告。請查看我們關於製作有效的多媒體廣告的建議。瞭解關於回應式多媒體廣告的詳情。閱讀更多 -
在「概覽網頁」對資訊卡採取行動
2018 年 8 月 17 日
「概覽網頁」可讓您綜觀帳戶及廣告系列成效。這個資訊檢視模式會告知您需要對帳戶作出哪些變更。現在，您可直接於「概覽網頁」執行上述部分變更，包括： 暫停或取消暫停廣告系列、廣告群組和關鍵字 修改廣告系列預算 修改關鍵字及廣告組合競價 編輯廣告文案 在「搜尋」資訊卡內加入排除關鍵字，排除不相關的搜尋字詞 舉例來說，假設您想從個別關鍵字的搜尋查詢吸引更多流量。您可以按一下該字詞，再按一下 [編輯關鍵字]，然後在「概覽網頁」直接修改競價。 歡迎在您的「概覽網頁」上試用。閱讀更多 -
為廣告客戶而設的全新本地市場推廣創新功能
消費者越來越喜歡使用智能手機探索現實世界，搜尋身邊事物。事實上，消費者在流動裝置搜尋「我附近」的次數在過去兩年增加了 3 倍1。每 4 個使用智能手機進行本地搜尋的人，就有 3 個會在 24 小時內到訪相關商家2。因此，能夠輕鬆在廣告中顯示相關本地資訊並評估對業務的影響，對市場推廣人員而言變得空前重要。 在上個月的 Google Marketing Live 上，我們宣佈推出「本地廣告系列」，這種全新的專屬廣告系列類型適合有離線目標的市場推廣人員，協助他們吸引更多客戶前往實體店舖。只需提供一些簡單資料 (例如商家位置、廣告預算和廣告內容)，我們就會自動優化您在不同 Google 服務和廣告聯盟放送的廣告，助您吸引更多客戶親臨門市。 我們即將推出更多創新功能助您管理本地廣告，然後評估您的媒體在 Google 和其他市場推廣渠道的離線成效。 尋找「Google 我的商家」帳戶並輕鬆啟動本地廣告 要建立使用位置額外資訊的本地廣告格式，請先連結您的「Google 我的商家」帳戶到 Google Ads 帳戶，讓我們向消費者顯示您的地址、電話號碼、營業時間等商家資訊。 為使您更容易找出要連結的「Google 我的商家」帳戶，我們會推出一項工具，根據相符訊號 (例如地理覆蓋範圍和網站網域) 自動顯示相關帳戶。 您選擇的「Google 我的商家」帳戶應有最多已通過驗證的位置，或當中的位置最切合您…閱讀更多 -
使用新的本地轉換分析資料優化本地廣告
2018 年 8 月 9 日
83% 上星期曾親臨門市的美國購物者表示，在到店前曾上網搜尋1。因此，我們決定擴大位置額外資訊報告的涵蓋範圍，除了計算額外資訊本身錄得的操作外，還會加入用戶點擊廣告後在「地點資訊網頁」執行的操作。這樣，即使廣告客戶不合資格使用親臨門市報告，仍能更清楚瞭解網上廣告與本地動作之間的活動。新數據包括： 點擊撥號 路線 網站瀏覽 訂單 (指定行業) 查看餐牌 (指定行業) 其他互動 使用新本地轉換動作的方法 連結「Google 我的商家」帳戶到 Google Ads 帳戶後，系統就會報告有關數據，顯示網上動作如何促成用戶與您商家的實體位置互動 (例如點擊廣告後經由「Google 地圖」查看路線或致電您的商家)。 這些新轉換動作會計入「所有轉換次數」欄中，而不會用於以「轉換次數」欄為本的「智能競價」策略，例如「目標每次動作成本」或「爭取最多轉換」。 您可使用這些新轉換數據，以多種方式優化本地廣告。假設您廣告系列的廣告載有附近店舖位置的本地資訊，或有廣告文案專門宣傳有關店舖的本地優惠和宣傳活動，您可根據分析資料評估廣告對促成本地轉換的成效，並據此進行優化。瞭解詳情 我們遵從業界的最佳策略，務求保障個別用戶的私隱。 使用各商店報告 除了新數據外，我們還推出了「各商店報告」，按店舖位置顯示彙整的親臨門市和本地動作資料。假設您在銅鑼灣、尖沙咀和九龍塘設有時裝店，發現與九龍塘的分店相比，銅鑼灣和尖沙咀…閱讀更多 -
使用回應式搜尋廣告提高相關性
2018 年 8 月 9 日
在上個月的 Google Marketing Live 上，我們分享了回應式搜尋廣告如何運用 Google 機器學習技術的力量，助您針對所有搜尋查詢放送最合適的廣告。由 9 月開始，回應式搜尋廣告將會供更多使用英文、法文、德文和西班牙文的廣告客戶選用，其他語言亦會陸續推出。 回應式搜尋廣告的其中一個優點，就是讓您有更多空間向客戶傳遞訊息。在致力改善不同語言的回應式搜尋廣告的同時，我們希望您現有的文字廣告也有更多宣傳空間。因此，由 8 月底開始，您可以在文字廣告中加入標題三和描述二。另外，廣告描述可輸入多達 90 個字元。 首先，請嘗試在現有的文字廣告中加入標題三和描述二。 舉例來說，假設您是零售商，使用了兩個標題來顯示品牌名稱和官方網站，那便可加入標題三來顯示送貨詳情或特別優惠。 按此進一步瞭解如何撰寫高成效的文字廣告。閱讀更多 -
成為「應用程式廣告系列」廣告內容策略專家
2018 年 8 月 7 日
「應用程式廣告系列」會運用廣告元素來大量設計相關廣告，宣傳您的流動應用程式。為助您製作有效的廣告系列廣告元素，我們在規模日增之應用程式廣告培訓計劃中，推出了名為「應用程式廣告系列廣告元素」的新課程。 在這個最新課程中，您會找到簡短的「快餐式」影片課程及互動活動，助您瞭解「應用程式廣告系列」如何使用廣告元素、最好提供哪些類型的廣告元素，以及如何使用廣告元素報告來查看廣告內容分析資料。 請即報讀課程，考取認證！閱讀更多 -
Google Ads 帳戶的全新安全防護
2018 年 8 月 6 日
當您使用 Google Ads，就等於放心將敏感資料交給我們，因此確保敏感資料保密和安全非常重要。今日，我們會更新系統，讓您選擇所需的保安措施並確保您受保障。 增添多一重保障 (選擇性) 兩步驗證規定 Google Ads 用戶登入帳戶時必須輸入密碼，並完成一項額外步驟，例如輸入短訊碼或安全密鑰。此額外保障有助保護數以百萬計使用 Google 產品的用戶。 在未來數星期，您可要求 Google Ads 帳戶的所有用戶進行雙重認證以加強防護。 兩步驗證助您確保帳戶安全 按一下 Google Ads 帳戶右上角的工具圖示 ，即可更新存取權設定。如果您透過 AdWords API 或 Google Ads API 存取帳戶，請務必同時更新 API 存取權設定。 方便管理 在未來數星期，您還可以按電郵網域管理帳戶存取權邀請。換言之，只有以特定網域 (例如 examplepetstore.com) 註冊電郵的用戶可獲邀存取您的 Google Ads 帳戶。 採取額外步驟保護帳戶安全 要保護資料安全，就必須使用最新的安全防護措施。在「Google 帳戶」中套用這些建議，有助保障廣告資料的安全。另外，請緊記更新 Google Ads 帳戶中的電郵地址，確保您能接收重要訊息。 由產品管理總監 Anthony Chavez 發佈閱讀更多 -
在「報告編輯器」中繪製時間比較資料圖表
2018 年 8 月 3 日
「報告編輯器」用戶常告訴我們就兩個不同時段繪製成效圖表的重要性。因此，我們很高興宣佈，「報告編輯器」圖表現已開始支援時間比較資料。 此功能讓您更有效將廣告成效視像化，例如展示本星期與上星期的點擊次數對比。您可以使用「報告編輯器」在自訂報告中按星期、月份或其他日期範圍繪製比較圖表，將比較資料視像化。閱讀更多 -
根據優化分數優化帳戶
2018 年 8 月 2 日
「建議」網頁上的優化分數能助您瞭解帳戶的優化潛力。此分數的計分方法為 0% 到 100%，100% 代表帳戶能全面發揮潛力。 我們會查看您廣告系列的主要範疇，評估是否已完全優化，若仍有改善空間，便會提供建議行動。若某項建議對成效有較大影響，就會在總得分佔較大比重。 優化分數涵蓋廣告系列多個範疇，包括： 競價和廣告預算 廣告和額外資訊 關鍵字和廣告定位 修正問題 系統會根據下列多項因素即時計算優化分數： 帳戶和廣告系列的統計資料、設定和狀態 可用建議的相關影響 最近建議記錄 廣告生態系統的趨勢 運用建議提高分數 查看優化分數並執行有助達成業務目標的建議，以提高帳戶效能。 例如： 國際零售商 Mango 採納智能競價建議後，轉換次數上升 59%，而廣告開支回報率亦提高了 22%。 加拿大大型汽車經銷商 Koch Ford 採納目標每次獲客競價建議後，轉換次數上升 77%，而每次獲客成本則減少 34%。 注意事項：系統只會顯示運作中「搜尋廣告系列」的優化分數。優化分數不會影響「品質分數」或「廣告評級」的計算方式。 由優化高級產品經理 Blake Reese 發佈閱讀更多 -
使用全網標記計算每次轉換
2018 年 8 月 2 日
數碼市場推廣人員期待已久的時刻終於來臨。客戶會在電視廣告時間使用其他裝置上網，甚至在巴士站候車時亦會搜尋互聯網，因此，您比以往有更多接觸客戶的機會。然而，要針對所有這些渠道評估成效並非易事。隨著轉換評估越趨複雜，您的網站標記必須跟上時代步伐。 要評估網上轉換，您所用的工具設定的 Cookie 最好與您網站使用相同網域 (又稱第一方 Cookie)。這類工具的標籤應該置於網站的每一頁，才能有效評估和優化您的數碼市場推廣投資。另建議您使用 gtag.js 等動態資料庫 (又稱全網站標籤)，靈活應對您的需求和業界變化。 透過第一方評估，您可分析哪些市場推廣策略和體驗在您的網站上成效最佳。您必須使用可設定第一方 Cookie 的全網站標籤解決方案以評估轉換，例如 Google 全網站標籤 (適用於 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 和 Google Analytics (分析)) 又或者「Google 廣告標籤管理工具」(適用於所有 Google 和非 Google 標籤) 等工具。 Google 標籤選項 Google 設有兩種轉換標籤選項，分別是全網站標籤和「Google 廣告標籤管理工具」。這兩種標籤只需加入一次，即可在所有 Google 廣告和數據分析產品上運作，包括 Google Ads、…閱讀更多 -
充分善用「Google Ads 編輯器 12.4」的全新功能
2018 年 7 月 24 日
本月較早時間，我們推出了「Google Ads 編輯器 12.4」。新版「編輯器」現可支援更多競價策略、回應式多媒體廣告、智能多媒體廣告系列等。瞭解詳情並下載新版「編輯器」。閱讀更多 -
智能競價更新
2018 年 7 月 23 日
「智能競價」會為每次個別競投設定最合適的競價，助您爭取最理想的成效。為使「智能競價」更簡單、更易用和更透明，我們推出了多項更新。 更新版「目標廣告開支回報率」讓您集中於最重要的轉換 「目標廣告開支回報率」已更新演算法，在預測轉換價值時考慮更多因素，助您以目標廣告開支回報率爭取更高轉換價值或收益。舉例來說，如果您的客戶通常在晚上和週末完成高價值的購物交易，「目標廣告開支回報率」便可為該些競投設定較進取的競價，其他時間則減少支出以提升成效。 更有效促成更多轉換 對於剛開始使用「智能競價」的帳戶或廣告系列，即使尚未累積足夠的轉換記錄，我們的競價模型現在也可以在幾天內助您優化成效。更新版演算法會自動平衡整項競價策略的成效，讓流量低的廣告系列和廣告群組也有更好的表現。舉例來說，如果再營銷名單用戶完成較多轉換，「目標每次獲客成本」便會為有眾多名單用戶的廣告系列分配更多預算。瞭解更多有關「智能競價」的詳情 更快達成目標 現在，全新 Google Ads 體驗設有輔助競價流程，讓您更輕鬆選取合適的廣告系列競價策略。選擇競價策略時，您應考慮您的焦點數據，以及您希望 Google Ads 如何提升該項數據 (點擊次數、轉換次數或轉換價值)。 您也可以利用大量競價策略編輯功能，直接在「廣告系列」標籤中輕鬆選取和修改多個廣告系列的競價策略，只需一個步驟，簡單方便。 全新的轉換延遲數據讓您知道何時該檢查成效…閱讀更多 -
使用 Cookie 為本的實驗建立專屬用戶測試組和對照組
2018 年 7 月 19 日
根據預設，每當用戶輸入搜尋查詢，廣告系列實驗都會將用戶撥入測試組或對照組 (這稱為「搜尋為本分組測試」)。換言之，如果有人搜尋了三次，可能其中兩次會撥入測試組，第三次則撥入對照組。現在，在新的 Cookie 為本分組測試下，您可以選擇將搜尋用戶撥入專屬的測試組和對照組。換言之，如果某用戶屬於測試組並搜尋了三次，那麼三次搜尋都會撥入測試組。 您可自由決定使用哪種分組測試選項。您必須瞭解各個選項，並根據您希望測試選項的方式選擇所需。 以下情況較適合使用 Cookie 為本分組測試： 測試特定目標對象 您要設定到達網頁測試，運作方式與其他轉換率優化測試工具類似 以下情況較適合使用搜尋為本分組測試： 您想與之前的搜尋為本測試保持一致 廣告系列流量低 假設您想測試「加速版流動網頁 (AMP)」(即通常不用一秒即可載入的網頁) 的影響力。如果您以搜尋為本分組測試建立實驗，特定用戶可能會同時遇上 AMP 和非 AMP 體驗，因為他們每次搜尋時，系統都會重新評估要將其撥入測試組還是對照組。Cookie 為本分組測試則會將用戶永久分配到實驗的測試組或對照組，讓用戶體驗保持一致。 按此瞭解實驗的詳情。閱讀更多 -
Google Ads 推出全新到達網頁參數選項
2018 年 7 月 18 日
我們作出了兩項變動，助您更輕鬆指定到達網頁參數。 「最終到達網址尾碼」現已可於 Google Ads 使用，而可用自訂參數的數目更由 3 個增加至 8 個。這些變動為您帶來更多指定到達網頁參數的選項，對於採用第三方追蹤方案的帳戶特別實用。 有了這些附加項目，Google Ads 現可支援轉移帳戶到平行追蹤所需的一切功能。轉移限期為 10 月 30 日。如果您仍未採取行動，建議您立即將帳戶轉移至平行追蹤以盡享優勢。 提示：請務必使用「Google Ads 編輯器」12.4 或更高版本。如使用舊版本，系統可能會刪除您部分舊網址和平行追蹤變更。查看您現正使用的「Google Ads 編輯器」版本。閱讀更多 -
參考「動態搜尋廣告」的「到達網頁」報告
2018 年 7 月 18 日
Google Ads「到達網頁」報告會顯示傳統「搜尋」和「多媒體」廣告系列的到達網頁成效，現在更將「動態搜尋廣告」系列的到達網頁納入其中。 您可運用這些分析資料評估和優化到達網頁。舉例來說，假設您的帳戶推銷運動裝備，而有關足球的到達網頁成效良好。您可根據此分析資料，為該到達網頁建立專屬的廣告定位群組，以製作更切合該到達網頁的自訂廣告文案，吸引更多流量。按此瞭解到達網頁標籤的詳情。閱讀更多 -
利用「新字詞」分析資訊卡改善關鍵字
2018 年 7 月 17 日
即使您不更改關鍵字，新的搜尋字詞都可能會隨時間觸發您的廣告。這些新搜尋字詞可能潛藏新關鍵字商機。以前，廣告客戶需要查閱搜尋字詞報告，以人手發掘這些新搜尋字詞。 現在，「新字詞」分析資訊卡可為您代勞。系統會監察新的搜尋字詞，並適時提示您採取相應行動。 假設您宣傳的是鞋公司。查看分析資訊卡後，您發現新搜尋字詞「跑鞋」觸發您的廣告顯示，而且含「跑鞋」一詞的搜尋查詢促成較高的轉換率。因此，您可考慮加入含「跑鞋」搜尋字詞的新關鍵字。您也可以使用「關鍵字策劃工具」，尋找更多含「跑鞋」一詞的高價值搜尋字詞。 另外，您可以根據有關分析資料，找出不相關或成效欠佳的新搜尋字詞。在下方的鞋履例子中，分析資訊卡可助您標記「horseshoe」(即馬蹄鐵) 這類字詞，並新增為排除關鍵字。 除了「新字詞」分析資訊卡外，請緊記定期查閱整份搜尋字詞報告，更全面瞭解廣告的相關搜尋字詞。 您可前往「說明中心」，深入瞭解此分析資訊卡及帳戶「概覽」標籤中的其他資訊卡。閱讀更多 -
有了廣告群組轉變分析資料，您可以迅速因應廣告系列的變化採取行動
2018 年 7 月 16 日
如果廣告群組開支突然有變，廣告系列成效就可能受影響。一直以來，找出哪些「廣告群組」的流量大幅轉變主要依靠人手操作。您需要點擊進入廣告系列、選取成本作為數據，然後設定不同日期範圍來找出受影響的廣告群組。 全新廣告群組轉變分析資料就可為您代勞，在廣告群組出現轉變時自動提醒您，讓您據此評估這些轉變對成效的影響，然後作出必要的調整。 舉例來說，「廣告群組 1」的銷售利潤一向低於「廣告群組 2」或「廣告群組 3」，但「廣告群組 1」最近所佔用的廣告系列預算卻越來越高。在此情況下，您可考慮抽出「廣告群組 1」並另建廣告系列，為高利潤的廣告群組分配獨立的預算。否則，整體銷售利潤可能會下降。 您可前往「說明中心」，深入瞭解 AdWords 帳戶「概覽」部分中的其他「分析資訊卡」。閱讀更多 -
想節省製作報告的時間嗎？歡迎使用「Google 試算表」的全新 Google Ads 外掛程式
2018 年 7 月 13 日
「Google 試算表」的 Google Ads 外掛程式可助您節省製作報告的時間。 假設廣告客戶要以 CSV 格式下載 Google Ads 資料，以結合專有資料來製作報告。此舉需要多次下載及更新資料，操作費時又刻板，而且容易出錯。 Google Ads 外掛程式就可簡化並加快這個程序。透過此外掛程式，您只需製作報告一次，然後便可直接在「試算表」點擊幾下，輕鬆重新整理資料，讓系統自動更新已連結的報告。您無需每日和每星期不斷重複下載、複製和貼上資料到試算表。 有關操作可以直接在「Google 試算表」中完成，因此您可立即分享試算表，方便與您的分享對象協作和檢視。 舉例來說，您可執行每日報告，以監察廣告預算的達標進度。 以下是可透過「Google 試算表」的 Google Ads 外掛程式擷取的資料。 您可以在獨立工作表中使用 vlookup 將資料結合專有的開支目標資料。 Sumif (或查詢函數) 和條件格式則可用於突顯資料，方便管理和製作客戶報告 (如下例所示)。 另外，Google Ads 外掛程式功能可配合 Sumif 指令或查詢函數，讓報告更自動化。部分例子包括： 日期範圍比較圖表。 您可以在同一試算表的多個工作表中加入外掛程式。假設您想分析兩個時期的資料 (各有不同日期範圍)，便可以在兩個獨立工作表中加入外掛程式，分別代表一個時期。然後，您可以擷取這兩個日期範圍的分析資…閱讀更多 -
提供輔助體驗，速度至為關鍵
2018 年 7 月 11 日
今時今日，要令網上廣告成效更佳，只採用合適的關鍵字或合適的競價並不足夠，還需要提供實用而流暢的體驗，滿足消費者對品牌的期望。在昨日的 Google Marketing Live 上，我們分享了由 Google 機器學習提供技術的 廣告創新功能，正正有助您達到上述目標。 不過，無論廣告有多出色，如果將訪客連至運作緩慢的到達網頁，就難以達致理想成效，尤以流動裝置為甚。在零售方面，我們發現網頁載入時間每延遲一秒，轉換次數就可下跌多達 20%。¹ 因此，我們簡化了診斷及提升流動網站速度的方式。 瞭解流動網頁有否拖慢您的進程 要注意，現時有超過一半的網絡流量皆在流動裝置上出現。然而，流動網頁平均需要 15 秒才能載入。² 對於不少品牌而言，這就等於錯失商機，尤其是過半數訪客會放棄瀏覽載入超過三秒的流動網頁。3 您的商家在這方面的表現又如何呢？ 為協助您瞭解到達網頁速度對廣告成效的影響，我們推出了全新「流動裝置載入速度分數」，以 10 分為滿分，1 分代表極緩慢，10 分代表極迅速。流動裝置載入速度分數可讓您迅速得知哪些網頁的流動體驗快捷、哪些需要多加留意。 您可於 Google Ads 的「到達網頁」頁面查看流動裝置載入速度分數 流動裝置載入速度分數根據幾項因素計算，包括網頁速度與潛在轉換率之間的關係。此分數於今日全球推出，供廣告客戶參考。 運用 AMP 提升流動體驗 現在，您已找出拖慢網頁…閱讀更多 -
鼓勵所有廣告客戶使用機器學習
2018 年 7 月 10 日
無論是尋找最近的咖啡室以至整理家庭照，人們完成工作的方式都不斷改變。今年初，我們曾探討如何運用機器學習改良消費品，以及協助用戶完成工作。 我們將會在短短一小時內，分享如何全力部署在廣告中使用機器學習，協助市場推廣人員發掘更多商機。我們會探索此技術在產品上的運作方式，以及此技術在提供消費者對品牌所期望的實用、流暢體驗方面，為何如此重要。 我們將於太平洋時間今日上午 9 時 (美國東部時間下午 12 時) 進行直播，歡迎網上即時收看。 使用回應式搜尋廣告提高相關性 今時今日，消費者的好奇心越來越強，要求也越來越高，並希望透過流動裝置更快完成工作。因此，他們期望您的廣告既實用且個人化。要做到這點，其實並不容易，尤其是大規模地進行。有見及此，我們推出回應式搜尋廣告，將創意與 Google 機器學習的效能結合，助您放送相關且有價值的廣告。 只需提供不多於 15 個標題和 4 行廣告描述，Google 就會完成餘下步驟。測試不同組合之後，Google 便能分析哪組廣告內容對某項搜尋查詢最具成效。因此，搜尋相同產品/服務的用戶可能會看到不同的廣告，視乎具體搜尋內容而定。 這種優化功能成效顯著：廣告客戶使用 Google 機器學習測試多項廣告內容，平均可額外獲得多達 15% 的點擊次數。1 在未來幾個月，我們會開始推出回應式搜尋廣告供廣告客戶選用。 盡量提高廣告在 YouTube 上的相關性和成效…閱讀更多 -
使用「附註」與您商家的任何成員分享帳戶成效資料
2018 年 7 月 9 日
您現在可於 Google Ads 成效圖表或 Google Ads 帳戶的「附註」面板中直接留言，以標記帳戶詳情並適時與他人分享。這個功能適合不同情況。 如果您與其他人共同管理帳戶，附註功能可讓您們適時告知對方有何變動 (例如您剛發佈新廣告群組)，幫助團隊提高工作效率，加強協作。舉例來說，您已就成效突然飆升一事完成診斷，便可留言告知其他團隊成員，以免他們重複再作分析。或者，您可以在大幅調整廣告系列的預算後，加入附註標示有關變更和變更時間，讓其他成員立即明白成效在過去幾天出現變化的原因。您可以使用「附註」來標記帳戶中的其他重大變更，例如開始新宣傳、修改競價策略或暫停關鍵字。 附註不只適合標記帳戶調整，更可突顯可影響帳戶成效的外部分析資料 (例如獨特的季節性因素)。舉例來說，如果您有在其他國家/地區放送廣告，便可標記可影響當地搜尋量的不同節日假期。 附註是強大的協作工具，方便您通知其他人可影響帳戶成效的重大變更或事件。按此瞭解詳情。閱讀更多 -
為消費者帶來更快捷、更安全、更優質的廣告體驗
2018 年 5 月 17 日
消費者對數碼體驗有很高的期望，希望能獲享更快捷、更安全、更優質的體驗，各品牌必須加倍努力滿足消費者的期望。 Google 一直致力推出創新功能，幫助 Google Ads 廣告客戶為顧客設計最理想的網絡體驗。 速度：改善點擊評估方法 載入速度十分重要。事實上，流動網頁載入時間每遲一秒，轉換次數就會減少達 20%。1 因此，Google Ads 宣佈支援以「加速版流動網頁」(AMP) 作為到達網頁，並且開發「流動速度計分卡」及「影響評估工具」等新工具。您只需輸入少許資料，此工具即可估算加快流動網站載入速度對收益的影響。 今年較早時推出的「平行追蹤」是另一項有助提升流動網站載入速度的功能 (網誌 | 說明中心)，適合採用點擊評估系統的廣告客戶使用。「平行追蹤」如何提升速度？用戶點擊廣告後，網絡瀏覽器會在背景中處理點擊評估要求，讓用戶更快連到您的網站，節省多達幾秒時間。2 這有助改善用戶體驗，從而促成更多轉換次數，並可減少因跳出的點擊而帶來的預算開支。 由 2018 年 10 月 30 日開始，所有 Google Ads 帳戶都需要設定平行追蹤。現在，您可以率先為「搜尋廣告聯盟」和「購物」廣告系列啟用平行追蹤。即使您不打算立即啟用，也應該開始與點擊評估供應商洽談，確保他們已準備好迎接有關變動，從而確保您的點擊評估系統運作無間。 確認點擊評估系統兼容後，您便可以前往帳戶級別「設定」網頁的「…閱讀更多