Yeni özellikler ve duyurular

  1. 1
    Optimizasyon puanına artık Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları da dahildir
    4 Aralık 2019
    Optimizasyon puanınız ve önerileriniz, hesabınızın performansını iyileştirmede en büyük etkiye sahip işlemlere öncelik tanıyabilmenizi sağlar. Hesap düzeyinde optimizasyon puanını 10 puan artıran reklamverenlerin dönüşümlerinde ortalama %10 oranında artış gerçekleşti.1 Ağustos ayında, Alışveriş kampanyalarınız için yapılan önerilere öncelik vermenize yardımcı olmak amacıyla puan kapsamını genişlettik. Bugünden itibaren optimizasyon puanına Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları da dahil olacaktır. Bu sayede, Arama, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı'na ait optimizasyon puanını görüp buna göre işlem yapabilirsiniz.  Arama ve Alışveriş'te olduğu gibi, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılan optimizasyon puanı da %0-%100 arasında değişiklik gösterir. %100, kampanyalarınızın tam kapasitede performans göstermeye hazır olduğu anlamına gelir. Kampanya düzeyinde Arama, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı için ayrı ayrı puanlar görürsünüz. Hesap düzeyinde ise birleştirilmiş tek bir puan görürsünüz. Ayrıca Akıllı Görüntülü reklam kampanyaları oluşturma, hedefleme genişletme seçeneğini kullanma ve duyarlı görüntülü reklamlar ekleme gibi, Görüntülü Reklam Ağı'na özel benzersiz öneriler de ekledik. Optimizasyon puanınızı en üst düzeye çıkarma hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuzu inceleyin. Yayınlayan: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads    1Google'ın kendi verileri. Yalnızca Arama kampanyaları için.
    Devamı
  2. 2
    Anahtar Kelime Planlayıcı'da yeni özellikler: Birden fazla plan ve plan paylaşımı
    2 Aralık 2019
    Anahtar Kelime Planlayıcı Yeni anahtar kelimeler aramak, geçmiş metrikleri almak ve gelecekteki performansı tahmin etmek için kullanışlı bir araçtır. Ancak yeni anahtar kelime planlarınızı onları görmesi gereken herkesle paylaşmak, şimdiye kadar pek kolay değildi. Yeni özellikler sayesinde artık doğrudan Anahtar Kelime Planlayıcı üzerinden plan oluşturabilir, planları kaydedebilir ve paylaşabilirsiniz. Koşu ayakkabıları, fitness kıyafetleri ve spor salonu aksesuarlarının yer aldığı üç yeni ürün grubu sunmayı planlayan bir spor ürünleri satıcısı olduğunuzu varsayalım. Eskiden anahtar kelime planlarınızı paylaşmak için bunları ayrı ayrı oluşturmanız, indirmeniz ve e-postayla göndermeniz gerekirdi. Artık Anahtar Kelime Planlayıcı'dan ayrılmadan her ürün grubu için ayrı planlar oluşturabilir ve bunları geri bildirim almak amacıyla doğrudan başkalarıyla paylaşabilirsiniz. Google Ads Yardım Merkezi'nde Anahtar Kelime Planlayıcı hakkında daha fazla bilgi edinin. Yayınlayan: Colin Jackson, Product Manager, Google Ads  
    Devamı
  3. 3
    En önemli sinyaller ile teklif stratejiniz hakkında daha fazla bilgi edinin
    21 Kasım 2019
    Akıllı Teklif size zaman kazandırırken performansı artırmanıza yardımcı olur. Performansınızı artıran faktörler konusunda daha fazla şeffaflık sağlamak ve daha geniş pazarlama stratejinize bilgi verebilecek analizler sunmak için artık en önemli teklif verme sinyallerinizden bazılarını teklif stratejisi raporunda görebilirsiniz. Başlangıç olarak, bu sinyaller Arama'da Hedef EBM ve Dönüşümleri Artırma kullanan kampanyalar için görünür olur. Hedef ROAS ve Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma desteği daha sonraki bir tarihte sunulacaktır. En önemli sinyaller aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir: Cihaz türü Konum Haftanın günü Günün saati Anahtar kelimeler Rapor, farklı sinyallerin birleşimlerini de içerebilir. Örneğin, size Los Angeles, Kaliforniya'daki [işletme] anahtar kelimesini arayan kullanıcıların dünüşüm ihtimalinin daha yüksek olduğunu gösterebilir. Teklif stratejisi raporları ve en önemli sinyaller hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.
    Devamı
  4. 4
    YouTube Masthead artık TV ekranlarında kullanılabilecek
    21 Kasım 2019
    Bu yılın Eylül ayında, New York'taki Reklamcılık Haftası'ndan önce TV ekranlarında YouTube Masthead için açık beta duyurusunu yaptık. YouTube Masthead, belirli pazarlarda gerçekleştirilen başarılı test kampanyalarının ardından artık bütün dünyada tüm reklamverenler tarafından BGBM'ye dayalı satın alma işlemi yapmak üzere televizyon ekranlarında kullanılabilecek. Masthead, mobil cihazlarda, bilgisayarlarda ve TV ekranlarında yayınlanacak şekilde ekranlar arası kesintisiz geçişli şeklinde veya yalnızca TV ekranlarında yayınlanacak şekilde tek ekranlık olarak satın alınabilir. Geçtiğimiz ay boyunca FOX, hit programları The Masked Singer için farkındalığı artırma stratejilerinin bir parçası olarak TV ekranlarında Masthead'i test ediyordu. FOX Medya departmanı başkan yardımcısı Natalie Park şöyle söylüyor; “Bu, izleyicilere yaşadıkları yerde, tam olarak izleme yönlerinde ve YouTube ölçeğinde ulaşan, ’türünün ilk örneği bir girişim. Bu mükemmel bir ortaklık ve bir numaralı programımızı tanıtmak için harika bir yol." Ev yerleşimi ile bir arada düşünüldüğünde, TV ekranlarında YouTube Masthead her zamankinden daha fazla farkındalık oluşturma potansiyeli anlamına geliyor. Masthead'i videolarınız ve özelleştirmelerinizle buradan önizleyebilirsiniz. Daha fazla bilgi almak için Google satış ekibinizle iletişime geçin. Yayınlayan: Anish Kattukaran, Product Manager, YouTube Ads
    Devamı
  5. 5
    Google Ads Editor sürüm 1.2: Yeni kampanya türleri ve hesaplar arası özellikler
    7 Kasım 2019
    Bugün Google Ads Editor sürüm 1.2'yi kullanıma sunuyoruz. Editor'ın en son sürümü, yeni kampanya türlerini destekler ve çoklu hesap yönetimiyle ilgili güncellemeler içerir. Yeni kampanya türleri için destek Google Ads Editor, Etkileşime yönelik uygulama kampanyalarını ve Discovery kampanyalarını1 desteklemeye başlamıştır. Yani artık bu yeni kampanya türlerini Editor'da geniş bir ölçekte oluşturabilir ve düzenleyebilirsiniz. Paylaşılan negatif anahtar kelime listeleri Negatif anahtar kelime listeleri sayesinde reklamlarınız istemediğiniz zamanlarda gösterilmez. Mevcut negatif anahtar kelime listelerinizi Editor'daki Paylaşılan Kitaplık'a uygulayarak artık farklı hesaplarda çok daha kolayca paylaşabilirsiniz. Aranabilir hatalar Editor'daki bir öğenin belirli bir hata ile işaretlendiğini gördüğünüzde sorunun başka nerelerde oluştuğunu bulmaya çalışmak size zaman kaybettirebilir. Artık kampanya ve hesaplarda bu hatalar için arama yaparak onları daha hızlı bir şekilde bulabilir ve düzeltebilirsiniz. Daraltılmış düzenleme bölmesi Video kimlikleri veya özel parametreler gibi birbiri ardına sıralanmış boş alanlardan oluşan bölmelerde gezinmek istemiyor olabilirsiniz. Boş alanlar artık düzenleme bölmesinde gizlendiği için, aradığınız alanları zaman kaybetmeden kolayca bulabilirsiniz. Ayrıca bu gizli alanları ihtiyacınız olduğunda tekrar açabilirsiniz. Google Ads Editor sürüm 1.2'deki tüm yenilikler hakkında bilgi edinmek için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Google Ads Editor'ı açarak veya Google Ads ana sayfasını ziyaret ederek en son sürümü indirebilirsiniz. Yayınlayan: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads     1. Google Ads Editor sürüm 1.2 henüz resim rulosu desteği sunmamaktadır
    Devamı
  6. 6
    Merchant Center, ürünlerinizi yılbaşı alışverişi yapan daha fazla kullanıcıya sunmak üzere yeni sürüme geçiriliyor
    6 Kasım 2019
    Artık 50'den fazla yeni pazarda ve toplam 95 pazarda kullanılabilen Alışveriş reklamları sayesinde, dünya genelinde her zamankinden daha fazla kullanıcıya ulaşın. Dünya genelinde, yılbaşı alışverişi yapan daha fazla tüketiciye ulaşma Belirli bir dilde oluşturulmuş tek bir feed'i kullanarak bu dilin konuşulduğu birden çok ülkeyi hedeflemenizi sağlayan çok ülkeli feed özelliği sayesinde, ürünlerinizi tüm dünyada göstermeye başlayın. Örneğin, ürün bilgilerini Almanya için Almanca olarak yüklerseniz aynı ürünler Almancanın konuşulduğu Avusturya ve İsviçre gibi diğer ülkelerde otomatik olarak gösterilebilir. Bu yeni ülkelerde ürünlerinizin tanıtımını yapmaya başlamak için Alışveriş kampanyanızda söz konusu ülkelerle ilgili gönderim ve yer hedefleme bilgilerini ayarlamanız yeterlidir. Henüz bir feed'iniz yoksa otomatik feed'leri kullanarak ürünlerinizi daha hızlı gönderebilirsiniz. Bu özellik, Alışveriş reklamlarının kullanılabildiği tüm ülkelerde Kasım'dan itibaren sunulmaya başlayacaktır. Yapılandırılmış veriler elde etmek üzere web sitenizi taramak ve başlangıç feed'inizde kullanılacak en güncel ürün bilgilerinizi çıkarmak için Merchant Center'ı etkinleştirmeniz yeterlidir. Google'da envanteri daha kolay şekilde yönetme Yeni Merchant Center deneyimi daha net iş akışlarını, daha basit gezinme olanağını ve programla ilgili daha fazla bilgiyi içerecek şekilde yeniden tasarlandı. Güncellenmiş arayüzü kullanarak ürünlerinizi kolayca yönetebilirsiniz. Örneğin, Merchant Center politikalarına uymak amacıyla ürün resimlerinizdeki promosyon yer paylaşımını kaldırmak için otomatik resim iyileştirmelerini etkinleştirebilirsiniz. Ayrıca, ürünlerinizi tanıtmak ve satmak için kullanabileceğiniz ek fırsatları keşfedebilirsiniz. Örneğin, envanterinizi ABD'deki ve Hindistan'daki Google platformlarında etkinleştirerek ürünlerinizin Google'da (arama sonuçlarındaki zengin snippet'ler ve Google Görseller'deki ürün açıklamaları da dahil) ücretsiz olarak gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Google platformları sene sonundan önce başka ülkelerde de kullanıma sunulacaktır. Başlamaya hazır mısınız? Yılbaşı dönemi satışlarını artırmayla ilgili ipuçları alın ve en iyi uygulamaları öğrenin. Yayınlayan: Raphael Leiteritz, Director of Product Management, Merchants and Brands
    Devamı
  7. 7
    YouTube reklamlarında yeni uzantılarla video kampanyalarınızın başarısını artırma
    5 Kasım 2019
    İşletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için müşterilerinizin işlem yapmasını kolaylaştıran yeni uzantılarla YouTube'daki etkileşimi geliştiriyoruz. Popüler Arama Ağı uzantılarımızdan yola çıkarak geliştirdiğimiz YouTube uzantılarıyla, izleyicilere mağaza konumu, ilgi alanı formları ve ek harekete geçirici mesajlar gibi yararlı ve etkili bilgiler sunuyoruz. Bu bilgiler, doğrudan video reklamınızın yanında görünüyor. Yılın ilerleyen zamanlarında, şu anda yayın içi (in-stream) TrueView ve atlanamayan video reklamlarda kullanılabilen harekete geçirici mesaj uzantıları, 6-saniyelik bumper reklamlarda da kullanıma sunulacak. Birincil hedefiniz erişimi, bilinirliği veya üzerinde düşünmeyi artırmak olsa bile bu özelliğin kullanıma sunulmasıyla izleyiciler, reklamınızı gördükten sonra web sitenizi ziyaret etmek gibi işlemleri daha kolay şekilde gerçekleştirebilecek. Ayrıca TrueView for action reklamlarında, harekete geçirici mesaj banner'ları portföyüne, kampanyalarınızın tıklama ve dönüşüm sayısını artıracak yeni özellikler eklenecek. Şu anda beta test aşamasında olan site bağlantısı uzantıları, önümüzdeki aylarda tüm TrueView for Action reklamlarında kullanıma sunulacak. Site bağlantıları sayesinde videonuzun altına ürün ayrıntısı sayfaları veya tanıtım sayfaları gibi alakalı bağlantılar ekleyebilirsiniz. ABD'den 30 reklamverenle gerçekleştirdiğimiz beta testinde site bağlantılarının eklenmesi, %23 oranında daha fazla dönüşüm ve %50 oranında daha fazla tıklama sağladı.1 Yakın zamanda, site bağlantılarını Google Ads aracılığıyla satın alınan tüm yayın içi biçimlerinde kullanıma sunacağız. TrueView for Action video reklamının altında site bağlantısı uzantılarının nasıl görüneceğiyle ilgili bir örnek Özellik kullanıma sunulduktan sonra Google Ads'deki uzantılar sekmesine gidip kullanmak istediğiniz uzantıyı tıklayarak yeni uzantıları denemeye başlayabilirsiniz. Yayınlayan: Nicky Rettke, Product Director, YouTube Ads     1. Aynı reklamın, site bağlantılarını içermeyen versiyonuyla karşılaştırılmıştır. Kaynak: Google verileri, ABD, Haziran 2019. 30 TrueView for Action reklamvereniyle beta denemesi 
    Devamı
  8. 8
    Potansiyel müşteri formu uzantılarını (beta) kullanarak müşterilerinizle daha hızlı bağlantı kurun
    30 Ekim 2019
    Satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce müşteriler genellikle daha fazla bilgi almak için işletmenizle iletişime geçmek ister. Ancak, formları doldurmak mobil platformda zor olabilir. Arama Ağı'ndaki potansiyel müşteri formu uzantıları, işletmenizin kaliteli olası satış almasına yardımcı olmak için form doldurma işlemini basitleştirir. Potansiyel müşteri formu uzantıları, Google'da şirketinizi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan potansiyel müşterilerin ilgisini çekmenize yardımcı olur. Mobil cihazlar için optimize edilmiş hızlı bir deneyim, form gönderimini kolaylaştırır ve mobil site potansiyel müşteri formunuza gitmek için gereken fazladan adımı ortadan kaldırır. İşleyiş şekli Google hesaplarında oturum açan kullanıcılar doğrudan potansiyel müşteri formu uzantınızdaki "Fiyat teklifi al" veya "Şimdi uygula" gibi bir harekete geçirici mesaja dokunabilirler. Kullanıcılar, iletişim bilgilerinin önceden doldurulmuş olduğu, Google tarafından barındırılan bir forma ulaşarak tek dokunuşla formu gönderebilir. İlk aramadan form gönderme işlemine kadar müşterilerin işletmenizle bağlantı kurması yalnızca birkaç saniye sürer. Meksika'nın önde gelen bir telekomünikasyon sağlayıcısı olan Totalplay, çeşitli dijital reklam kampanyalarından kaliteli olası satışlar elde etmekte zorlanıyordu. Potansiyel müşteri formu uzantıları uygulayan Totalplay, Google Arama'da internet, TV ve telefon hizmetlerini etkin bir şekilde arayan kullanıcılara ulaştı. Bunun sonucunda olası satışlar, diğer olası satış yaratma çalışmalarına kıyasla %20 arttı. Potansiyel müşteri formu uzantılarının beta sürümü, önümüzdeki birkaç hafta içinde reklamverenlerin kullanımına sunulacak. Uygunluk ve kurulum hakkında daha fazla bilgi için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Yayınlayan: Katerina Daveynis, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  9. 9
    Uygulama kampanyası öğe güncellemeleri
    15 Ekim 2019
    Uygulama kampanyalarında, Google'daki çeşitli uygulamalardan yararlanan kullanıcılara alakalı reklamlar sunmak için metin, resim, video ve HTML5 öğeleriniz kullanılır. Önümüzdeki aylarda, reklam öğelerinizin her birine trafik çekmek ve kampanyaların öğe kombinasyonlarını seçme ve reklam olarak sunma biçimini iyileştirmek için Uygulama kampanyası modellemesini güncelleyeceğiz. Bu, özellikle yeni Uygulama reklam envanterinin Keşfet ve YouTube Arama platformlarında yayınlanmaya başlamasıyla birlikte tasarımla ilgili daha bilinçli kararlar almanıza yardımcı olacaktır. Etkin Uygulama kampanyalarına sahip reklamverenler bu güncellemeleri otomatik olarak uygulayacağı için sizin herhangi bir işlem yapmanıza gerek yoktur. Uygulama kampanyalarınızın performansı üzerinde olumsuz bir etki beklemiyoruz, ancak öğe raporlama metriklerinizde bazı değişiklikler görebilirsiniz. Kullanıma sunuldukça bu iyileştirmelerden daha fazla yararlanmak için reklam öğeleriyle ilgili en iyi uygulamalara göz atın. Yayınlayan: Duo Wu, Product Manager, Uygulama Reklamları
    Devamı
  10. 10
    Duyarlı arama ağı reklamları, şu anda yeni araçlarla birlikte tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmaktadır.
    22 Ekim 2019
    Duyarlı arama ağı reklamları müşterilerinize alakalı mesajlar sunmak için makine öğrenimini kullanır. Bugünden itibaren, duyarlı arama ağı reklamları, tüm dillerde ve aynı zamanda Google Ads Editor, API ve mobil uygulamada reklamverenler tarafından kullanılabilir.  Reklam grubu başına en az bir duyarlı arama ağı reklamı ve iki genişletilmiş metin reklamı ekleyerek başlayın. Bu yöntemin, reklamverenlere harika sonuçlar sağlarken, yeni müşterilere ulaşmalarına da yardımcı olduğu kanıtlanmıştır. Örneğin, Trovit duyarlı arama ağı reklamlarını kullanarak %44 oranında daha fazla site trafiği elde etti ve bu da %43 daha fazla dönüşümle sonuçlandı. Duyarlı arama ağı reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanız için iki yeni araç da sunuyoruz: Performans sütunu hangi reklam öğelerinin yüksek hacimli reklam gruplarında sonuç sağladığını belirlemenize yardımcı olur. Zaman içinde performansı iyileştirmek için "Düşük" olarak derecelendirilmiş öğeleri yeni reklam metni ile değiştirin. "İyi" performans gösteren öğeleri tutun ve yeni reklam öğesi için ilham olarak "En İyi" performansı gösteren öğeleri kullanın. Reklam varyasyonları artık kendi reklam metni testlerinizi çalıştırmanıza ve reklamlarınızın farklı varyasyonlarının nasıl performans gösterdiğini öğrenmenize olanak veren duyarlı arama ağı reklamlarını desteklemektedir. En iyi uygulamalar Performansı artırmanın başka yollarını arıyorsanız reklam gücü metriğini izlemenizi öneririz. En İyi Uygulama: Duyarlı arama ağı reklamları için reklam gücünü "Zayıf"tan "Mükemmel"e yükselten reklamverenler ortalama %6 daha fazla tıklama elde etmektedir . 1 İş hedeflerinizle uyumlu sonuçlar elde etmenize yardımcı olması için Akıllı Teklif'i duyarlı arama ağı reklamlarıyla eşleyin. Etkili duyarlı arama ağı reklamları oluşturmayla ilgili daha fazla bilgi edinmek için bu yardımcı rehbere göz atın. Yayınlayan: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads     1Google'ın Kendi Verileri, Global, Haziran 2019
    Devamı
  11. 11
    Yeni sütunlar ile zamana göre dönüşümleri anlama
    17 Ekim 2019
    Dönüşüm raporlaması, reklamların işletmenize kattığı değeri anlamanızı kolaylaştırır. Bugüne kadar Google Ads, dönüşümleri reklamınızın tıklandığı tarihe göre raporluyordu. Örneğin, reklamınızın geçen hafta tıklandığını ve trafiğin bu hafta dönüşüm gerçekleştirdiğini varsayalım. Bu durumda hem tıklama hem de dönüşüm, tıklamanın tarihiyle ilişkilendirilir. Reklam harcamaları tıklama zamanına bağlı olarak raporlandığından, bu da sizin dönüşüm başına maliyet veya reklam harcamalarından elde edilen gelir gibi metrikleri doğru şekilde hesaplamanıza yardımcı olur. Bugünden itibaren yeni "dönüşüm zamanına göre" sütunları sayesinde, dönüşümleri ve dönüşüm değerlerini gerçekleştikleri zamanı temel alarak raporlayabilirsiniz. Başka bir deyişle, reklamınız geçen hafta tıklandıysa ve trafik dönüşümü bu hafta gerçekleştiyse yeni "Dönüşümler (dönş. zamanına göre)" sütunu artık bu hafta için bir dönüşüm gösterecektir. Standart raporlama sütunları, tıklamayı ve dönüşümü bir önceki haftada saymaya devam edecektir. Altı yeni sütun kullanıma sunulmuştur: "Dönüşümler (dönş. zamanına göre)" "Dönş. değeri (dönş. zamanına göre)" "Değer / dönş. (dönş. zamanına göre)" "Tüm dönş. (dönş. zamanına göre)" ve "Tüm dönş. değeri (dönş. zamanına göre)" "Değer / tüm dönş. (dönş. zamanına göre)" Bu sütunlar, dönüşümlerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Ayrıca rapordaki veriler ile kendi rakamlarınızı daha kolay şekilde karşılaştırabilirsiniz. Örneğin, Google Ads'deki metriklerinizi işletmenizin satış raporlarıyla karşılaştırarak geçen ay sattığınız ürün sayısını teyit edebilirsiniz. "Dönüşümler (dönş. zamanına göre)" ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Yayınlayan: Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
    Devamı
  12. 12
    Sanal Makyaj, YouTube Masthead'e geliyor
    15 Ekim 2019
    Ürününüzü çalışırken görmek, söz konusu ürünü satın almadan önce denemek isteyen müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmesine yardımcı olur. Bu, özellikle güzellik markaları için geçerlidir. Önceden müşterilerin bir ruju denemek için mağazaya gitmeleri gerekirdi. Şimdiyse artırılmış gerçeklik sayesinde bunu YouTube'da sanal olarak yapabiliyorlar. Bu yıl düzenlenen Cannes Lions Yaratıcılık Festivali'nde AR Beauty Try-On özelliğini tanıttık. Bu özellik sayesinde izleyiciler, YouTube içerik üreticisini izlerken akıllı telefonlarındaki ön kamera yardımıyla sanal olarak makyaj malzemelerini deneyebiliyor. AR Beauty Try-On'u ilk olarak Google'ın şirket içi markalı içerik platformu FameBit by YouTube'da alfa sürüm olarak kullanıma sunduk. Bugün, AR Beauty Try On'u YouTube Masthead ve TrueView Video Discovery reklamlarında beta sürümü olarak dünya çapında markaların kullanımına sunuyoruz. Bu yeni AR özelliğini kullanan güzellik markaları, çeşitli cilt tonlarında çalışan gerçekçi sanal ürün örneklerini aylık 2 milyon aktif YouTube kullanıcısına sunabilecek. Örnekler, iOS ve Android'de YouTube Masthead veya TrueView Video Discovery video reklamları üzerinden kullanıcılarla buluşacak. Ayrıca markalar etkileşimi de ölçebilecek. Masthead ve TrueView Discovery Video reklamları, reklamverenlere markalarını tüm cihazlardaki YouTube ana sayfa feed'lerinde sergilemeleri için benzersiz bir fırsat sağlar. YouTube'un AR Beauty deneyimi sayesinde tüketiciler makyaj malzemelerine doğrudan göz atabilir, malzemeleri sanal olarak deneyebilir ve satın alabilir. İzleyiciler mobil Masthead veya TrueView Video Discovery reklamına dokunduktan ve izleme sayfasına girdikten sonra, yeni ruj tonlarının cilt tonlarıyla ve yüz özellikleriyle nasıl durduğunu görmek için akıllı telefonlarının ön kameralarını kullanabilir ve hatta videodan ürün satın alabilir. Önde gelen kozmetik şirketlerinden biri olan NARS gibi markalar, kullanıcıların farklı tonlardaki rujları gerçek zamanlı olarak denemelerini sağlayan daha ilgi çekici bir deneyim sunmak için AR Beauty Try-On özelliğini kullanıyor. NARS, Beauty Try-on özelliğiyle TrueView Discovery video ve Masthead reklamlarını yayınlayan ilk markalardan biriydi. Bugüne kadar ABD, İngiltere, Kanada ve Avustralya'da 20 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. Bu kullanıcılar ortalama olarak, sunulan 24 adet ruj tonunun 2/3'ünden daha fazlasını denedi. Bu, günümüze kadar toplamda yarım milyondan fazla renk tonunun denendiği anlamına geliyor. NARS AR Beauty Try On Masthead reklamından bir GIF Bu özellikle ilgili daha fazla bilgi almak için Google satış ekibinizle iletişime geçin. Gönderen: Samantha Weissman, Product Manager, AR Beauty
    Devamı
  13. 13
    Google Arama'da ideal müşterinize ulaşın
    14 Ekim 2019
    Şeffaflık taahhüdümüz Herkesin kendi reklam tercihlerini anlayabilmesi ve kontrol edebilmesi gerektiğine inanıyoruz. Reklam Ayarları gibi araçlar, kullanıcıların reklamlarının nasıl kişileştirileceğine dair tercihlerini kolayca güncellemelerine ya da reklam kişiselleştirme özelliğini tamamen devre dışı bırakmalarına olanak tanıyor. Ayrıca kısa bir süre önce, reklam kişiselleştirme için hangi verilerin kimler tarafından kullanıldığı hakkında daha fazla görünürlük sağlayacak yeni araçlar kullanıma sunduk.  Hangi verilerin toplanabileceğini belirleyen standartlarımız ve reklamverenlerin platformlarımızda kullanmasına izin vermediğimiz ilgi alanı kategorileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için kişiselleştirilmiş reklamcılık politikamızı inceleyin.   Google Arama'da ideal müşterinize ulaşın Kullanıcılar ilham almak, ilgi alanlarına giren konuları keşfetmek ve önem verdikleri şeyleri bulmak için Google Arama'ya başvuruyor. Onların en çok önemsedikleri konuları anlamak, yardıma ihtiyaç duyduklarında görünür ve yararlı olabilmek açısından büyük önem taşıyor. Önümüzdeki haftalarda Google Arama'da ideal müşterinize ulaşmanızı sağlayacak iki yeni yol sunacağız: Yakın ilgi alanı kitleleri ve pazardaki kitleler için dönemsel etkinlik segmentleri.  Ürünlerinize tutku duyan kullanıcılarla etkileşim kurun Tüketicilerin reklam deneyimlerinin yararlı, kişisel ve sorunsuz olmasına dair beklentisi gün geçtikçe daha da güçleniyor. Bunun için kitlenizi tanımanız, neler istediğini ve nelere tutku duyduğunu anlamanız gerekiyor.   Yakın ilgi alanı kitleleri, ürünlerinize büyük ilgi gösteren kullanıcılar arasında bilinirliği artırmanıza ve ürünleriniz üzerinde daha fazla düşünülmesini sağlamanıza yardımcı olur. Örneğin, kamp malzemeleri sattığınızı varsayalım. Hevesli kampçılara ulaşmak için "Doğa Sporları Tutkunları” gibi bir yakın ilgi alanı kitlesini kampçılıkla ilgili genel anahtar kelimelerle birlikte kullanabilirsiniz. Bu ek kitle katmanını ekleyerek hem kampçılık ürünleri için arama yapan hem de doğa sporlarına tutku duyan kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Dünyanın en büyük otomobil üreticilerinden biri olan Volkswagen, yakın ilgi alanı kitlelerini kullanarak dönüşüm oranında kitle dışı trafiğine kıyasla % 250 artış elde etti.  Doğru zamanda doğru kullanıcılara ulaşın İster satışlarınızı artırmayı ister markanızı oluşturmayı hedefleyin, kitlenizin kim olduğunun yanı sıra satın alma yolunun hangi aşamasında bulunduğunu da bilmeniz önemlidir.  Pazardaki kitleler, ürün veya hizmetler için etkin şekilde araştırma ya da karşılaştırma yapan tüketicilere ulaşmanın mükemmel bir yoludur. Yılbaşı dönemine yaklaştığımız bugünlerde, kullanıcılara zamanında sunulan tekliflerle ulaşmak için Arama Ağı ve YouTube'daki pazardaki kitlelere yönelik yeni dönemsel etkinlik segmentlerini kullanmak ideal bir seçenektir. Örneğin Toyota, satın alacakları yeni araç için etkin şekilde arama yapan kullanıcılara odaklanmak üzere Black Friday (Kara Cuma) ve Yılbaşı segmentlerinden yararlandı. Marka bu segmentleri kullanarak dönüşüm oranında %67 artış sağlarken dönüşüm başına maliyeti de %34 oranında azalttı. Bu yeni kitleleri önümüzdeki haftalarda Ads kullanıcı arayüzünde bulabilirsiniz.  Arama Ağı kampanyalarınıza kitle ekleme hakkında daha fazla bilgiye Google Ads Yardım Merkezi'nden ulaşabilirsiniz.
    Devamı
  14. 14
    Video reklamlar için kampanya düzeyinde dönüşüm işlemleri belirleme
    8 Ekim 2019
    Dönüşüm işlemi, müşterinin bir bültene kaydolması veya ürün ya da hizmet satın alması gibi, işletmeniz için değerli olarak tanımladığınız belirli bir müşteri işlemidir. Bu işlemler, performansı değerlendirmek ve teklifleri optimize etmek için kullanılan "Dönüşümler" sütununa eklenebilir. Farklı pazarlama hedefleri için belirli bütçelere sahip olan Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında, kampanya düzeyinde optimize etmek istediğiniz dönüşüm işlemlerini seçerek varsayılan, hesap düzeyindeki ayarı geçersiz kılabilirsiniz. Kampanya düzeyindeki bu ayar, bugün itibariyle Video kampanyaları için kullanılabilir. Bir kampanyayı birden fazla dönüşüm işlemi için optimize etmek istiyorsanız bu işlemleri bir Dönüşüm işlemleri grubuna ekleyebilirsiniz. Bunlar, aynı pazarlama hedeflerine sahip diğer kampanyalara da uygulanabilir. Kampanya düzeyinde dönüşüm işlemleri seçme ve dönüşüm grupları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Yayınlayan: Tal Akabas, Product Manager, Search Ads  
    Devamı
  15. 15
    Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliği Search Ads 360'ta kullanıma sunuluyor
    7 Ekim 2019
    Akıllı Teklif özelliği, teklifleri açık artırma sırasında ayarlamak için makine öğreniminden yararlanarak performansı tahmin etmeye yardımcı olan çok sayıda sinyali hesaba katar. Reklamverenlerin daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olan bu teknoloji artık Search Ads 360'ta da kullanıma sunuluyor. Beta sürümde Google Ads'in açık artırma anında teklif verme özelliğini etkinleştiren yüzlerce Search Ads 360 reklamvereni, aynı veya daha yüksek bir YG ile ortalama %15 ile %30 arasında dönüşüm artışı elde etti. Search Ads 360 hakkında bilgisi olmayan kullanıcılarımız için, bunun büyük reklamverenler ve ajanslar tarafından kullanılan çapraz kanallı arama yönetimi platformumuz olduğunu söyleyebiliriz. Bu güncellemeyle birlikte Search Ads 360 reklamverenleri, açık artırma anında teklif verme özelliğini kullanarak Google Arama tekliflerini optimize ederken, Search Ads 360 otomatik teklif verme özelliğiyle de kanallar arası tekliflerini optimize etmeye devam edebilir.   Avustralyalı enerji şirketi AGL'nin Pazarlama Müdürü Jamima White, Google Ads'in açık artırma anında teklif verme özelliğinin, rekabet ortamında işletmesi için hedeflenen sonuçların elde edilmesine yardımcı olduğunu gördü. Google Ads'in açık artırma anında teklif verme özelliğini Search Ads 360'ta etkinleştiren AGL, aynı edinme başına maliyetle dönüşüm hacminde %19 artış elde etti. Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğinin Search Ads 360'ta kullanımıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Search Ads 360 Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Yayınlayan: Jason Krueger, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  16. 16
    Ürün yorumlarında kullanıcılar tarafından oluşturulan resimlerle, arama yapan kullanıcıların ürünlerinizi almasını sağlayın
    3 Ekim 2019
    Kısa süre önce yapılan bir araştırma, tüketicilerin internetten veya mağazadan almayı planladıkları ürünlerle ilgili araştırma yapmak için ilk baktıkları yerin Google olduğunu gösteriyor1. Bununla birlikte, ürün yorumlarını okumak için arama yapmanın ötesine geçen kullanıcılar, resimlerden giderek daha fazla etkileniyor. İnternetten alışveriş yapan kullanıcıların %50'si, resimlerin ne alacaklarına karar vermelerine yardımcı olduğunu belirtiyor.  Kullanıcıların alışveriş sırasında kendilerini daha güvende hissetmelerini sağlamak istiyoruz. Bu amaçla, Google Alışveriş'te ürün yorumlarında kullanıcı tarafından oluşturulan resimleri kullanıma sunuyoruz. Artık ürün yorumları feed'lerinizde yorum niteliğindeki resimlerin paylaşılmasını sağlayabilirsiniz. Bu sayede, önceki müşterilerinizin ürünlerinizin kullanımıyla ilgili paylaştığı resimlerden yararlanarak sitenizden alışveriş yapanların ürünlerinizle daha yakından ilgilenmesini sağlarsınız. Başlamak için güncellenen şema ile ilgili belgelerimizi inceleyin ve gönderdiğiniz tüm resimlerin kullanıcı tarafından oluşturulan resim politikalarımıza uygun olduğundan emin olun. Ürün Puanları programına buradan kaydolabilirsiniz. Bu deneyim şu anda yalnızca ABD'deki mobil platformlarda kullanıma sunulmuştur. Özelliğin önümüzdeki aylarda daha fazla ülkede ve Google mülkünde kullanıma sunulması planlanmaktadır. Yayınlayan: Jessica Taylor, Product Manager, Google Shopping     1. Google/Ipsos, "Shopping Tracker", Nisan-Haziran 2018, Online anket, ABD, Son iki günde içinde alışveriş yapmış olan 18 yaş ve üzeri 2703 yetişkin 2. Google Tüketici Anketleri, Ocak 2019, Alışveriş ve Görselleştirme, s: 500
    Devamı
  17. 17
    Rapor Düzenleyici ile hesaplar arası analiz daha kolay
    30 Eylül 2019
    Google Ads hesaplarınızın geneline yönelik rapor oluşturmak zaman alabilir. Bugüne kadar, hesaplar arası verilerinizi görselleştirme ve bunlar üzerinde değişiklik yapma işlemlerini doğrudan tarayıcınızda gerçekleştiremiyordunuz. Bunun yerine, Yönetici hesabınızdan ilgili raporları indirmeniz gerekiyordu.  Bu önemli hesaplar arası veriler üzerinde yapacağınız analiz işlemlerini hızlandırmak ve kolaylaştırmak için Yönetici hesabında bulunan Rapor Düzenleyici artık verilerinizi gerçek zamanlı olarak bölümlere ayırabilir. Bu güncellemeyle, artık Google Ads uygulamasından ayrılmadan verilerinizdeki hesaplar arası kalıpları analiz edip tanımlayabilirsiniz.  Örneğin, farklı bölgelerdeki üç hesabı yönettiğinizi ve zaman içinde ortaya çıkan genel performansı görmek istediğinizi varsayalım. Önceki durumda, her bir hesap için performansı tek tek indirmeniz ve ardından genel trendleri bulmak için verileri birleştirmeniz gerekecekti. Artık, hesaplar arası performansı özel tablolarla, grafiklerle ve veri segmentleriyle doğrudan tarayıcınızdan analiz edebilirsiniz. Hesaplar arası raporlama şu anda en fazla on Google Ads hesabı yöneten Yönetici hesaplarında kullanılabilmektedir. Gelecekte bu sınırı yükseltmeyi planlıyoruz. Rapor oluşturma ve yönetme hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilir ve hesabınızdaki "Raporlar" sekmesine giderek güncellenmiş Rapor Düzenleyici işlevine göz atabilirsiniz. Yayınlayan: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  18. 18
    Yalnızca telefon araması üreten reklamlarda arama kalitesi yeni bir görünümle iyileştiriliyor
    26 Eylül 2019
    Yalnızca telefon araması üreten reklamlar, müşterilerin doğrudan mobil arama sonuçlarından işletmenizi telefonla aramasını kolaylaştırır. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve işletmenize gelen kaliteli telefon aramalarını artırmak için yalnızca telefon araması üreten reklam birimi düzenini güncelliyoruz. Sunduğunuz ürün veya hizmeti kullanıcılar için daha çarpıcı hale getirmek ve harekete geçirici mesajı daha belirgin kılmak amacıyla, işletmenizin adı ve başlığı artık telefon numaranızın hemen altında ve daha büyük bir telefon simgesiyle birlikte gösterilecek. Yeni düzen Önceki düzen Yalnızca telefon araması üreten reklam tasarımını kullanan reklamverenler ortalama olarak, telefon aramalarında %14, telefon araması dönüşümlerinde de %16 artış görürken genel ödemeli tıklamalarda %8 azalışla beraber maliyetlerinde daha fazla düşüş elde etti. Yeni görünüm, yalnızca telefon araması üreten reklamların diğer metin reklamlardan ayırt edilmesini sağlayarak arama yapmak istemeyen kullanıcıların yanlışlıkla tıklamasını azaltıyor. Yalnızca telefon araması üreten mevcut reklamlar bu hafta otomatik olarak yeni düzene geçirilecek. Bu süreçte herhangi bir ek işlem yapmanız gerekmeyecek. İşletmenize gelen telefon aramalarını artırma hakkında daha fazla bilgi için yalnızca telefon araması üreten reklamlarla ilgili en iyi uygulamalara göz atın.
    Devamı
  19. 19
    Yeni özelliklerle Öneriler'den daha fazla yararlanın
    25 Eylül 2019
    Öneriler ve optimizasyon puanı, hesap performansını iyileştirmek için en etkili fırsatlara öncelik vermenize yardımcı olur. Hesap düzeyinde optimizasyon puanını 10 puan artıran reklamverenler, dönüşümlerinin ortalama %10 oranında arttığını gördü.1 Hesabınızdaki bu önerilere dayalı olarak işlem yapmanızı daha da kolaylaştırmak için iyileştirilmiş anahtar kelime önerilerini, yeni bir iş akışını ve toplu işlemleri kullanıma sunuyoruz. İyileştirilmiş anahtar kelime önerileri Anahtar kelime önerilerinizin alaka düzeyini ve kalitesini iyileştiriyoruz. Bundan sonra yalnızca mevcut anahtar kelimelerinizin ötesinde ek trafik yönlendireceği tahmin edilen öneriler sunulacak. Ayrıca anahtar kelime önerileri artık geniş eşleme düzenleyicileri içerebilir. Dijital pazarlama ajansı Effective Spend (2019 Google Premier İş Ortağı Ödülleri finalisti), zamandan tasarruf etmek ve en alakalı arama terimlerini eklemek için bu yeni anahtar kelime önerilerini düzenli olarak kullanıyor. "Güncellenen anahtar kelime önerme aracı, ajansımız için Öneriler sayfasına çok yararlı bir katkı sağladı." Eşleme türü ve reklam grubu önerilerindeki hassasiyet düzeyi arttıkça bu terimlerin eklenmesi çok kolaylaştı ve yeni anahtar kelimeleri mevcut kampanya yapımıza eklemek için ayırmamız gereken süre kısaldı." - Paula Thompson, Dijital Medya Direktörü Öneriler tablosu görünümü Önerileri ve beklenen etkilerini görmenizi kolaylaştırmak için yeni bir tablo görüntüleme biçimi ekledik. Öneriler sayfasının sağ üst köşesinde yeni tablo görünümü ve orijinal kart görünümü arasında geçiş yapabilirsiniz. Bu yeni tablo biçimi, aşağıdaki özelliklerle geniş ölçekli önerilerinizi öncelik sırasına koymanıza yardımcı olur. Önerilerinizi en büyük optimizasyon fırsatına göre görüntüleyin ve sıralayın Bir öneriyi benimserseniz optimizasyon puanınızın ne kadar değişeceğine bakın Kampanya bazında puanlama ve önerilerin dökümüne bakın Tablo görünümünü Excel'e indirin Yönetici hesapları için toplu uygulama ve kapatma Her öneriyi tek tek uygulamak zaman alabilir. Bu, özellikle birden fazla kampanya ve hesap için öneriler sunulduğunda geçerlidir. Bu işlemi hızlandırmak için artık yönetici hesabı düzeyinde2 önerileri tek bir tıklamayla toplu olarak uygulayabilir veya reddedebilirsiniz. Bu yeni özelliklere göz atmak için Öneriler sayfasına gidin. Bu web seminerini izleyerek veya en iyi uygulamalar kılavuzumuzu inceleyerek optimizasyon puanınızı en üst düzeye çıkarma hakkında doğrudan Google Ads ürün uzmanlarından daha fazla bilgi edinin.     1. Google'ın kendi verileri. Yalnızca arama kampanyaları için. 2. En fazla 100 MM hesabı
    Devamı
  20. 20
    Yeni bir kampanya oluştururken dönüşüm ölçümünü ayarlama
    20 Eylül 2019
    Dönüşüm izleme, kullanıcıların bir reklamı tıkladıktan sonra satın alma veya broşür indirme gibi web sitenizde gerçekleştirdikleri değerli işlemleri ölçmenize yardımcı olur. Bu özelliği kurmak kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir, ancak öncelik sırasını belirlemek zor olabilir. Sitede gezinmek ve sürecin tamamlanması daha fazla zaman alır. Tanımladığınız hedeflere yönelik ilerleme ölçümünü kolaylaştırmak için, artık yeni bir kampanya oluştururken dönüşüm izlemeyi ayarlayabilirsiniz. Kampanya oluşturduğunuzda dönüşüm izlemeyi uygulamıyorsanız, hedefinize göre varsayılan ayarlarla bir dönüşüm işlemi oluşturmak için yeni bir adım görürsünüz. Ayrıca, kurulumu tamamlamak için web sitenize global site etiketi veya etkinlik snippet'i yerleştirmek gibi ek talimatlar içeren bir e-posta da alırsınız. Dönüşümleri ölçme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Gönderen: Jeannie Zhang, Google Ads Ürün Müdürü
    Devamı
  21. 21
    Çok kanallı deneyimde daha iyi sonuçlar elde etmek için Akıllı Teklif'e mağaza ziyaretlerini ekleme
    19 Eylül 2019
    Kullanıcılar, ihtiyaç duydukları ürünleri ve hizmetleri bulmak için çevrimiçi ve çevrimdışı kanallarda sorunsuz bir şekilde geziniyor. Çok kanallı YG'yi en üst düzeye çıkarmayı kolaylaştırmak adına, artık Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları için Akıllı Teklif'te mağaza ziyaretleri tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmuştur. Analizleri eyleme dönüştürme Reklamverenlerin %70'inden fazlası Akıllı Teklif özelliğini zaten kullanmaktadır. Ancak bugüne kadar bu özellikte yalnızca online dönüşümler optimize edilebiliyordu. Akıllı Teklif'teki mağaza ziyaretleri, size çok kanallı performansınızın tamamını bir bütün olarak optimize etme olağanı sağlar. Böylece daha iyi sonuçlar elde edebilir ve zaman kazanabilirsiniz. Avrupa'nın en büyük tüketici elektroniği perakendecisi olan MediaMarkt, Akıllı Teklif stratejisini mağaza ziyaretlerini de kapsayacak şekilde değiştirerek kampanya performansını artırdı. "MediaMarkt Türkiye'nin büyüme stratejisi kapsamında hem online trafiği hem mağaza trafiğini artırmayı amaçlıyoruz. Yalnızca online ziyaretlere odaklanan teklif stratejisinden çok kanallı yaklaşıma geçerek, test kampanyalarımızdaki çok kanallı gelirimizi %113 oranında artırabildik. Bu yaklaşımı diğer kampanyalarda da kullanmayı planlıyoruz."  —Selçuk Kaya, Dijital Pazarlama Müdürü, MediaMarkt Türkiye Kampanya düzeyinde esnek test olanağı Hesap düzeyinde yeni bir teklif stratejisi denemek zor olabilir. Bu nedenle, belirli Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında Akıllı Teklif stratejinize mağaza ziyaretlerini eklemenin sonuçlarını test etmek artık mümkün. Çok kanallı teklif stratejinizi tüm hesabınızda kullanmaya başlamadan önce, kampanya düzeyinde dönüşüm ayarını etkinleştirerek mağaza ziyaretlerini, Arama Ağı kampanyalarının bir alt kümesinde optimize edilebilir bir dönüşüm olarak ekleyebilirsiniz. Alışveriş kampanyalarınızın bir alt kümesinde benzer bir test gerçekleştirmek isterseniz Alışveriş dönüşüm hedefleri beta programına katılmak için Google hesap ekibinizle iletişime geçin. Akıllı Teklif ile mağaza ziyaretlerinin değerini nasıl belirleyeceğinizi ve kampanyalarınızı başarıya nasıl ulaştıracağınızı öğrenmek için en iyi uygulamalarımıza göz atın. Gönderen: John Chen, Group Product Manager, Google Ads
    Devamı
  22. 22
    Optimizasyon puanu artık Google Ads mobil uygulamasında kullanılabiliyor
    13 Eylül 2019
    Optimizasyon puanı, işletme hedeflerinize daha hızlı ve etkili şekilde ulaşabilmeniz için kampanyalarınızla ilgili önerileri önceliklendirmenizi sağlar. %0 ila %100 arasında değişen puan, hesabınızın tam potansiyeline ulaşacak şekilde ayarlanıp ayarlanmadığını kolayca görmenizi sağlar. Daha önce bu puan yalnızca masaüstünde kullanılabiliyordu. Bugünden itibaren Google Ads mobil uygulamasında da optimizasyon puanınızı görebilir ve bu puana göre işlem yapabilirsiniz. Artık önerileri, istediğiniz yerde inceleyip uygulayabilirsiniz. Bu sayede, bilgisayar başında olmasanız bile önemli işlemleri gerçekleştirebilirsiniz. Uygulamada, optimizasyon puanına bakarak en etkili önerileri kolaylıkla önceliklendirebilirsiniz. Örneğin, yeni anahtar kelimeler ekleme, Akıllı Teklif özelliğini etkinleştirme ve çakışan negatif anahtar kelimeleri kaldırma gibi öneriler arasında önceliklendirme yapabilirsiniz.   İrlanda'nın önde gelen moda ve giyim markalarından Diesel.ie, kampanya performansını izlemek, faydalı bildirimler almak ve gerektiği anda değişiklikler yapmak için Google Ads mobil uygulamasını kullanıyor. Diesel.ie, cep telefonunda önerileri önceliklendirmek, incelemek ve uygulamak için mobil uygulamadaki optimizasyon puanından yararlandı. Bunun sonucunda şirket, ürünlerini ve promosyonlarını daha etkili bir şekilde tanıtıp trafiğini bir önceki yıla göre 30 kat artırdı. Mobil cihazınızda optimizasyon puanınızı görmek için Android veya iOS'tan Google Ads mobil uygulamasını indirin ve Öneriler sayfasına gidin. Google Ads mobil uygulamasıyla hesabınızdan en iyi şekilde yararlanmak için bu en iyi uygulamaları kullanabilirsiniz. Yayınlayan: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  23. 23
    Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları için Hızlandırılmış yayının kullanımdan kaldırılması Ekim ayına ertelendi
    11 Eylül 2019
    Geçtiğimiz ay Arama Ağı kampanyalarında, Alışveriş kampanyalarında ve paylaşılan bütçelerde reklam yayınlanma yöntemi olarak yalnızca Standart yayının kullanılabileceğini duyurmuştuk. Bu değişikliğe hazırlanmak için size daha fazla zaman tanımak amacıyla Hızlandırılmış yayın yöntemini kullanan kampanyalar ve bütçeler 7 Ekim 2019 tarihinden itibaren otomatik olarak Standart yayına geçirilecektir. Bu değişiklikten sonra Hızlandırılmış yayın kullanımdan kaldırılacaktır. Gün içinde reklamlarınızın yayınlanma şeklini yönetmek için reklam zaman planlamasını kullanmanızı öneriyoruz. Bu özellik, günün belirli saatlerinde teklifleri artırmanızı veya azaltmanızı sağlar. Performansı en üst düzeye çıkarmayı amaçlıyorsanız günlük bütçenizi aşmamak için Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma, Dönüşümleri artırma veya Tıklamaları artırma teklif stratejilerini kullanmanızı tavsiye ederiz. Google Ads Yardım Merkezi'nde Standart yayın yöntemi hakkında daha fazla bilgi edinin. Yayınlayan: Ramil Sobti, Google Ads Ürün Müdürü
    Devamı
  24. 24
    Akıllı Teklif için sezon ayarlamalarını kullanıma sunma
    28 Ağustos 2019
    Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi Akıllı Teklif stratejileri, açık artırma sırasında teklifleri otomatik olarak belirlemek için makine öğrenimi kullanarak Google Ads kampanyalarınızın performansını artırmaya yardımcı olur. Bu stratejiler sezonu hesaba katar. Ancak yine de satış sırasında veya yeni bir ürün lansmanı döneminde olduğu gibi, dönüşüm oranlarında ciddi değişiklikler beklediğiniz, işletmeniz için önemli anların olduğunu biliyoruz. Bu nadir durumlarda daha fazla kontrol sağlamak için artık Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına sezon ayarlaması uygulayabilirsiniz. Hafta sonu için bir şok indirim planladığınızı varsayalım. Geçmişte, benzer bir indirim yaptığınızda, dönüşüm oranlarında %50 artış elde etmiştiniz. Sezon ayarlamalarıyla, öngörülen dönüşüm oranı ayarlaması uygulayabilirsiniz. Bu durumda Akıllı Teklif, hedef EBM'nizi elde etmeye çalışırken seçilen tarih aralığı için söz konusu ayarlamayı dikkate alır. Sezon ayarlamalarını nasıl uygulayacağınızı Google Ads Yardım Merkezi'nden öğrenebilirsiniz. Yayınlayan: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  25. 25
    Filtreler artık Genel Bakış sayfasında kullanılabilir
    22 Ağustos 2019
    Genel Bakış sayfası, hesap performansınızın özetini sunarak önemli bilgileri bir bakışta görmenizi sağlar. Ancak işletmeniz diğer tüm işletmelerden farklı olduğu için genellikle verilerinizle ilgili özel bir görünüm elde etmek istersiniz. Geri bildirimlerinizi aldık ve bugünden itibaren aşağıdaki kriterlere göre Genel Bakış sayfasına filtre uygulama özelliğini kullanımınıza sunduk: Cihaz Kampanya Kampanya türü Kampanya durumu Reklam grubu Reklam grubu durumu Yayınlayan: Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  26. 26
    Yeni Akıllı Teklif stratejisi: Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma
    21 Ağustos 2019
    Google Marketing Live'da, yeni bir Akıllı Teklif Verme stratejisine kısaca bir göz gezdirdik: Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma. Bu otomatik teklif verme stratejisi, bütçenizi aşmadan kampanyanızın toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur Bugünden itibaren, Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmayı tüm Arama Ağı kampanyaları için kullanabilirsiniz. Başlangıç olarak, dönüşüm türleriniz için dönüşüm değerleri belirlemek veya işleme özgü değerleri kullanmak istersiniz. Kanada'da, önde gelen bir özel baskılı tişört üreticisi olan Entripy daha önce manuel TBM teklifi kullanıyordu. Bir Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma stratejisini denerken marka, dönüşüm değerinde %283 artış ve ROAS'ta %286 iyileşme elde etti. Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma hakkında daha fazla bilgi edinmek veya işletmeniz için doğru otomatik teklif stratejisini bulmak üzere Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.  Yayınlayan: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  27. 27
    Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında artık iyileştirilmiş Standart yayın kullanılabilecek
    19 Ağustos 2019
    Reklam yayınlanma yönteminiz, günlük bütçenizin ne kadar sürede tükeneceğini belirler. Hızlandırılmış yayın, bütçenizi Standart yayına kıyasla daha hızlı tüketse de bütçeyle sınırlı olmayan kampanyalarda etkili değildir. Bütçeyle sınırlı kampanyalarda ise bu yöntem, günün erken saatlerinde yoğun rekabet nedeniyle TBM'lerinizin artmasına veya istemeden bütçenizin çoğunun daha erken saat dilimlerindeki konumlarda harcanmasına yol açabilir. Buna alternatif bir yöntem olan Standart yayın, gün içinde beklenen reklam performansını hesaba katar ve günlük bütçe dahilinde performansı en üst seviyeye çıkarmak için daha iyi bir seçenek sunar. Günlük bütçeniz dahilinde performansı en üst seviyeye çıkarmanıza yardımcı olmak için reklam yayını seçeneklerini güncelliyoruz. 17 Eylül 2019'dan itibaren Arama Ağı kampanyaları, Alışveriş kampanyaları ve paylaşılan bütçeler için reklam yayınlanma yöntemi olarak yalnızca Standart yayın kullanılabilecektir. Hızlandırılmış yayın kullanımdan kaldırılacaktır. Hızlandırılmış yayının kullanıldığı tüm Arama Ağı kampanyaları, Alışveriş kampanyaları ve paylaşılan bütçeler 1 Ekim 2019'a kadar otomatik olarak Standart yayına geçirilecektir. Hızlandırılmış yayın, Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ve Video kampanyalarında kullanılmaya devam edecektir.  Reklamlarınızın gün içinde yayınlanma şeklini yönetmek için reklam zaman planlamasını kullanmanızı öneriyoruz. Reklam zaman planlamasını kullanarak günün belirli saatlerinde teklifleri artırabilir veya azaltabilirsiniz. Performansı en üst düzeye çıkarmayı amaçlıyorsanız kampanyanızın günlük bütçenizi aşmaması için Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma, Dönüşümleri artırma veya Tıklamaları artırma teklif stratejilerini kullanmanızı tavsiye ederiz.   Google Ads Yardım Merkezi'nde reklam yayını ve yakında uygulanacak değişiklik hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Yayınlayan: Ramil Sobti, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  28. 28
    Ortalama konumun kullanımdan kaldırılması 30 Eylül haftasında başlıyor
    12 Ağustos 2019
    Şubat ayındaki duyurumuzda bildirdiğimiz üzere, 30 Eylül 2019 haftasından itibaren ortalama konum metriğini Google Ads'den kullanımdan kaldırıyoruz. Artık Arama Ağı üst gösterim oranı ve Arama Ağı mutlak üst gösterim oranını kullanmanızı öneririz. Bu metrikler, reklamınızın diğer reklamlara kıyasla konumunu değil, reklamınızın sayfadaki gerçek yerleşimini yansıtır.  Bu değişikliğin nedeniyle, 30 Eylül 2019 haftasından itibaren aşağıdakiler devre dışı bırakılacaktır:  Ortalama konum kullanan kurallar Ortalama konum kullanan özel sütunlar Ortalama konum filtresi uygulanmış olan kayıtlı raporlar Ortalama konumun kullanıldığı kayıtlı filtreler Ortalama konum kullanan Google Ads komut dosyalarınız varsa bunların istediğiniz gibi çalışmaya devam edeceklerinden emin olmak için dosyalarınızı incelemenizi öneririz. Ortalama konum metriği aşağıdakilerden de kaldırılacaktır:  Kayıtlı sütun kümeleri Ortalama konum sütununu kullanan ancak buna göre filtre uygulamayan kayıtlı raporlar Kontrol panellerinde ortalama konum kullanan puan kartları ValueTrack parametrelerini kullanıyorsanız 30 Eylül 2019 haftasından itibaren {adposition} parametresinin boş bir dize getireceğini unutmayın. Yayınlayan: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads  
    Devamı
  29. 29
    Optimizasyon puanına artık Alışveriş kampanyaları da dahil
    12 Ağustos 2019
    Optimizasyon puanınız ve önerileriniz, hesabınızın performansını iyileştirmede en büyük etkiye sahip işlemlere öncelik tanımanıza yardımcı olur. Öyle ki, hesap düzeyi optimizasyon puanını 10 puan arttıran reklamverenlerin dönüşüm sayısında ortalama %10 artış elde ettiği gözlemlenmiştir.1 Kısa süre önce, genel hesap performansını iyileştirmek için daha fazla ve gerçek zamanlı öneriler sunmak amacıyla, optimizasyon puanını Arama Ağı kampanyalarına ek olarak Alışveriş kampanyalarını da kapsayacak şekilde genişlettik. Arama Ağı kampanyalarında olduğu gibi Alışveriş kampanyalarında optimizasyon puanı %0 ile %100 arasında bir değerdir. %100, tüm kampanyaların tam kapasitede performans göstermeye hazır olduğu anlamına gelir. Kampanya düzeyinde Arama Ağı ve Alışveriş için iki, hesap düzeyinde ise birleştirilmiş tek bir puan görürsünüz. Ayrıca, Akıllı Alışveriş kampanyalarına geçme veya satıcı puanı ekleme gibi Alışveriş kampanyalarına özel öneriler ekledik. Bizzat Google Ads ürün uzmanlarımızdan Optimizasyon puanınızı en üst düzeye çıkarma hakkında bilgi almak isterseniz web seminerimize kayıt olabilir ya da en iyi uygulamalar kılavuzumuzu inceleyebilirsiniz. Yayınlayan: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads    1Google'ın kendi verileri. Yalnızca arama kampanyaları için.
    Devamı
  30. 30
    Hesap haritasıyla birden fazla hesabı daha kolay yönetme
    6 Ağustos 2019
    Birden fazla alt hesabı bulunan yönetici hesabınız varsa düzeninizin bozulmaması önemlidir. Yeni hesap haritası, hesap yapınızı hızlıca görselleştirmenize, her hesabın performansını görmenize ve bu hesaplar arasında gezinmenize yardımcı olan basit ve pratik bir araçtır. Hesap haritası, birden fazla sayfa ve tablo arasında tıklayarak geçiş yapmak yerine tek bir yerden yönetici hesabınızı ve tüm alt hesaplarını görüntülemenize olanak tanır. Hesabınızın yapısını hemen anlayabilmenize ve her hesap için gösterim, tıklama sayısı ya da maliyet gibi performans metriklerinizi görmenize olanak tanır.    Hesap haritası, ortak özellik paylaşan alt hesaplarınızı tespit etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, hangi hesapların aynı harici yöneticileri, hesap düzeyi etkinlikleri, dönüşüm işlemlerini ya da yeniden pazarlama listelerini paylaştığını kolayca görebilirsiniz. Tüm yönetici hesapları hesap haritasını kullanabilir. Google Ads'deki "Araçlar ve ayarlar" menüsüne ya da Hesaplar sayfasına giderek hesap haritanızı şimdi inceleyebilirsiniz.  Yayınlayan: Pulkit Khurana, Staff Software Engineer, Google Ads
    Devamı
  31. 31
    Galeri reklamlar (beta) dünya genelinde 11 dilde kullanıma sunuldu
    5 Ağustos 2019
    Akıllı telefon kullanıcılarının %75'inin cihazlarını kullanırken bilgiye anında ulaşabilmek istediğini biliyor muydunuz?1 Günümüz sabırsız kullanıcılarına yetişebilmeniz için Google Marketing Live'da galeri reklamlar beta programını duyurduk. Galeri reklamlar, müşterilere ürün ve hizmetleriniz hakkında ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayan ve arama sonuçları sayfasının en üstünde yer alan kaydırılabilir, görüntü tabanlı bir reklam biçimidir. Markanızı yaşam tarzı resimleriyle sergileyip sonuç sayfasında görsel içeriği öne çıkarabilir ve bu sayede müşterilerinizle sitenizi ziyaret etmeden önce bağlantı kurabilirsiniz.   Galeri reklamlar (beta) 11 dilde kullanıma sunuldu: İngilizce, Almanca, Japonca, Fransızca, İspanyolca, Felemenkçe, Portekizce, İtalyanca, Rusça, İsveççe, Lehçe. Beta programını daha fazla müşteriyi kapsayacak şekilde genişletmeye devam ediyoruz. Galeri reklam oluşturmaya uygun olup olmadığınızı öğrenmek için Google Ads hesabınıza göz atabilir ya da daha fazla bilgi edinmek için hesap ekibinize ulaşabilirsiniz. Gönderen: Senthil Hariramasamy, Group Product Manager, Google Ads   1Google / Ipsos, Ocak 2019, Playbook Omnibus 2019, katılımcı sayısı=1.610, ABD'li 18 yaş üstü online akıllı telefon kullanıcıları
    Devamı
  32. 32
    Geniş eşleme düzenleyiciler ve sıralı eşleme sayesinde daha fazla sayıda doğru müşteriye erişin
    31 Temmuz 2019
    Kullanıcılar Google'da, tatiller için uçak biletlerinden hediye fikirlerine kadar her konuda yılda trilyonlarca arama yapar. Arama yapanlar genellikle aynı yanıtların peşinde olsa da bu yanıtları arama şekilleri sürekli değişir. Örneğin günlük aramaların %15'i yeni aramalardan oluşur.1 Anahtar kelimeleriniz için kapsamlı listelere gerek kalmadan daha fazla tüketiciye ulaşmanızı kolaylaştırmak amacıyla, geçtiğimiz yılın sonlarına doğru tam eşlemeli anahtar kelimelerin yakın varyasyonlarla eşleşmesine izin vermeye başladık.  Arama sorgusunun bir parçası olup anahtar kelimeyle aynı anlamı taşıyan kelimeler, önümüzdeki haftalarda geniş eşleme düzenleyici ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelerle de eşleşmeye başlayacaktır.2 Geniş eşleme düzenleyici ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeleri kullanan reklamverenlerin, söz konusu anahtar kelimelerde ortalama %3-4 oranında daha fazla tıklama ve dönüşüm elde etmesini bekliyoruz. Ayrıca bu yeni tıklamaların ortalama %85'inin, mevcut anahtar kelimeleriniz arasında olmayan yeni anahtar kelimeler tarafından sağlanacağını tahmin ediyoruz. Geniş eşleme düzenleyici sayesinde daha fazla ve alaka düzeyi daha yüksek trafik Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeler, anahtar kelimeyle aynı kelimeleri veya bunların yakın varyasyonlarını içeren sorgularla eşleşir. Eşleşen kelimeler herhangi bir sırayla dizilmiş olabilir. Yan yana olmalarına gerek yoktur.  Geniş eşleme düzenleyicilerin yakın varyasyonları, önceden yalnızca yanlış yazımları, tekil veya çoğul hâlleri, aynı kökten türeyen kelimeleri, kısaltmaları ve aksanları kapsıyordu. Artık yakın varyasyonlar, anahtar kelimeyle aynı anlamı taşıyan kelimeleri de kapsayacak. Bir peyzaj şirketine sahip olduğunuzu varsayalım. +çiçek +budama +hizmeti anahtar kelimesini kullandınız. Önceden, reklamlarınız "çiçeklerimin budanması için hizmetler" veya "çiçek budama ve sulama hizmeti" gibi sorgularla tetiklenebilirdi. Artık reklamlarınız, "süs bitkisi kırpma ve bahçıvanlık hizmetleri" veya "süs bitkisi kırpma hizmetlerinin ücretleri" gibi aramalarla da tetiklenebilir. Bu yeni eşleşmelerin her ikisi de orijinal anahtar kelimeniz olan "çiçek budama hizmeti" ile aynı anlama gelir. Sıralı eşleme sayesinde daha fazla ve alaka düzeyi daha yüksek trafik Anahtar kelimenizi veya anahtar kelimenizdeki tam ifadenin yakın varyasyonlarını içeren bir sorgu arandığını varsayalım. Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler sayesinde, söz konusu sorgunun başında veya sonunda başka kelimeler bulunsa bile reklamınız görünür. Geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeler için yapılan güncellemede söz konusu olduğu gibi, artık bu eşleme türü de anahtar kelimeyle aynı anlama sahip kelimeleri içeren sorguları kapsamaktadır.  Yine peyzaj şirketi örneğinden devam ederek "çiçek budama hizmeti" sıralı eşlemeli anahtar kelimesini kullandığınızı varsayalım. Önceden, reklamlarınız "çiçek budama hizmeti fiyatları" veya "mevsimlik çiçek budama hizmeti ücretleri" gibi sorgularla tetiklenebilirdi. Önümüzdeki haftalarda, "yakınlarda süs bitkisi kırpma hizmeti" veya "bölgedeki süs bitkisi kırpma hizmetleri" gibi aramalar da reklamlarınızı tetikleyebilecek.  Kontrolü ve esnekliği sürdürme Bu güncellemelerin ardından, işinizin gerektirdiği kontrolü ve esnekliği sürdürmeniz önemlidir. Bu nedenle, anahtar kelime seçimi tercihlerinde de bir değişiklik yapıyoruz. Şu anda hesabınızda mevcut bir tam eşlemeli, sıralı eşlemeli veya geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeyle eşleşen bir sorgunun, güncellemenin sonucu olarak aynı açık artırma için uygun hale gelen farklı bir sıralı eşlemeli veya geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeyle eşleşmesini engelleyeceğiz.  Sıralı eşlemeli "çiçek budama hizmeti" ve "süs bitkisi kırpma hizmeti" anahtar kelimelerini kullandığınızı varsayalım. "Yakınlarda çiçek budama hizmeti" sorgusu şu anda "çiçek budama hizmeti" anahtar kelimesiyle zaten eşleşiyorsa bu eşleşme sürdürülür. "Süs bitkisi kırpma hizmeti" de artık "yakınlarda çiçek budama hizmeti" sorgusuyla eşleşmeye uygun olsa bile, "süs bitkisi kırpma hizmeti" anahtar kelimesinin bu sorguyla reklam tetiklemesi engellenecektir. Bu değişikliklerden en verimli sonucu elde edebilmek için aşağıdaki en iyi uygulamalardan yararlanmanızı öneririz: Performansı izleyin: Bu değişiklikler nedeniyle trafikte dalgalanmalar olabilir. Bu nedenle, gerekli ayarlamaları (ör. teklifleri değiştirme veya anahtar kelimeleri duraklatma) yapın. Negatif anahtar kelimelerden yararlanın: Arama terimleri raporunu düzenli olarak kontrol edin. İstemediğiniz eşleşmeleri hariç tutmak için negatif anahtar kelimeler kullanın. Negatif anahtar kelimeler yakın varyasyonlarla eşleşmediğinden bu güncelleme negatif anahtar kelimelerinizi etkilemez. Akıllı Teklif kullanın: Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanan Akıllı Teklif, her açık artırma için tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak optimize eder. Aslında Akıllı Teklif, reklamlarınızın alaka düzeyinin daha düşük olduğu veya iyi performans göstermesinin beklenmediği açık artırmalarda teklifleri düşürür. Google Ads Yardım Merkezi'nde anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Yayınlayan: Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads   1 Google'ın şirket içi verileri, Mayıs 2019. 2 Bu değişiklik, önümüzdeki haftalarda İngilizce olarak kullanıma sunulacak, 2020 yılına kadar daha fazla dilde yayınlanacaktır. 3 Mevcut trafiği anahtar kelimelerinizle eşleştirmek için elimizden geleni yapsak da nadir görülen bazı durumlarda bu eşleşme yapılamayabilir. Örneğin, bütçe kısıtlamalı bir kampanya bazı sorgularda gösterilmeye uygun olmayabilir.
    Devamı
  33. 33
    Google Ads Editor sürüm 1.1: kullanımı daha kolay ve yeni özelliklerle dolu
    29 Temmuz 2019
    Mart ayında, favori güçlü aracımızın tasarımını ve kullanılabilirliğini geliştiren Google Ads Editor sürüm 1.0'ı kullanıma sunduk. Sizlerden gelen geri bildirimlere kulak verdik ve şimdi Google Ads Editor sürüm 1.1'i kullanıma sunmaktan heyecan duyuyoruz. Temel özellikleri şunlardır: Resim seçici Özellikle masaüstünüzden tek seferde yalnızca bir tane yükleyebiliyorsanız resimlerle çalışmak zorlayıcı olabilir. Yeni resim seçici, masaüstünüzden resim seçmeye ek olarak, önceden kullanılan resimlere hızlı bir şekilde göz atmanıza ve bunlar arasından seçim yapmanıza olanak tanır. İş akışınızı kolaylaştırmak için, resim seçmeden önce küçük resimlerde uyarılar ve hata kontrolleri gösterilir. Koyu mod Koyu mod görsel konforunuz için tasarlanmıştır. İster bu araçta saatler harcadığınız için ister değişiklik yapmak istediğiniz için olsun, sağ alt köşedeki ay simgesini tıklayarak karanlık modu etkinleştirebilirsiniz. Açık moda geri dönmek için güneş simgesini seçmeniz yeterlidir. IP hariç tutma Artık IP hariç tutma ekleyip güncelleyebilirsiniz. Böylece, kampanyaları kopyalayıp yapıştırırken IP hariç tutma ayarlarınızın tutarlı olmasını sağlayabilirsiniz. Hesap yöneticisi Sizi çok net ve açık bir şekilde duyduk: Birden çok hesabı yönetmeyi kolaylaştırın. Birden fazla hesabı seçip açabileceğinizi daha fark edilir hale getirmek için hesap yöneticisine onay kutuları ekledik.  Google Ads Editor sürüm 1.1'deki güncellemelerin tam listesi için Google Ads Editor Yardım Merkezi'ne gidin. Google Ads Editor'ı açarak en son sürümü indirebilirsiniz. Yayınlayan: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  34. 34
    YouTube Masthead artık BGBM'ye dayalı satın alma işlemiyle kullanılabilecek
    23 Temmuz 2019
    YouTube Masthead, belirli pazarlarda gerçekleştirilen başarılı beta testlerinin ardından artık bütün dünyada tüm reklamverenler tarafından BGBM'ye dayalı satın alma işlemi yapmak üzere kullanılabilecek. Bu yılın başlarında, YouTube Masthead'i bin gösterim başına maliyete (BGBM) dayalı satın alma ve bunu görecek kullanıcıları özelleştirmek için gelişmiş kitle çözümlerini kullanma seçeneğini sunmuştuk. Bu olanak, YouTube Ana sayfasını ziyaret eden tüm kullanıcılara ulaşarak gün başına maliyete dayalı Masthead satın alma seçeneğine ek olarak sunuluyor. Masthead, markaların en önemli tarihlerde ihtiyaç duydukları görünürlüğü elde etmelerini sağlamak için rezerve yerleşim olarak kalacak. Bir ile yedi gün arasında değişen kampanya yayın aralıklarında gösterim garantisi sunulacak. L'ORÉAL, geçtiğimiz üç ay boyunca Almanya'daki dijital stratejisinin bir parçası olarak BGBM Masthead'i beta sürümünde test etti. iBeauty Ajans Lideri Uwe Roschmann şu açıklamayı yaptı: "Bir YouTube Masthead sayesinde elde edilen erişim ve bilinirliğin üzerine ekstra hedefleme seçenekleri eklemek, L'ORÉAL'in iki parfüm markası Diesel ve Cacharel'in medya stratejisine ideal bir şekilde uyum sağladı. Bu markaların medya stratejisinde, demografi ve kitle segmentasyonu sonuç almak açısından çok önemli bir rol oynuyor." Cacharel'den masaüstü ve mobil Masthead örnekleri.   YouTube Ana Sayfa feed'inin en üst kısmındaki premium yerleşim, garantili erişim ve BGBM ile satın alma esnekliği sayesinde, artık Masthead ile her zamankinden daha fazla etki yaratma olanağı sunuluyor. Masthead'i kendi içeriğiniz ve özelleştirmelerinizle önizlemek için bu sayfayı ziyaret edebilirsiniz. Google satış ekibiniz, bu yerleşim hakkında daha fazla bilgi verebilir. Yayınlayan: Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube Ads
    Devamı
  35. 35
    Google video iş ortaklarında TrueView for action ile daha fazla dönüşüm elde edin
    22 Temmuz 2019
    Dünya genelindeki lider markalar, yalnızca farkındalığı artırmak değil, aynı zamanda dönüşüm sağlamak için de videoyu daha fazla kullanmaya başladı. Ve şirketler aldıkları sonuçlardan memnun! Dünya genelinde alışveriş yapanların %40'tan fazlası bir ürün veya hizmeti YouTube'da keşfettikten sonra satın aldığını söylüyor. Kaliteli mobil uygulamalarda ve YouTube dışındaki yayıncı web sitelerinde olası satışları ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olmak amacıyla gelecek ay, TrueView for actionGoogle video iş ortaklarında kullanıma sunuyoruz. Tüm iş ortaklarımız, Google'ın Video yayıncı politikasının yanı sıra AdMob ve AdSense politikalarına uymalı ve Video Reklam Güvenliği Taahhüdümüze bağlı kalmalıdır.  Mobil uygulama içi geçiş reklamında gösterilen TrueView for action reklamı.   %90 görüntülenebilirlik oranıyla* Google video iş ortakları, markaların ihtiyaç duydukları işletme sonuçlarını düşük maliyetle elde etmelerine yardımcı oluyor.   Yapay zeka destekli yazma asistanının ardındaki şirket olan Grammarly, belirlediği hedef EBM'yi aşmadan uzantısının yükleme oranlarını artırmanın diğer yollarını bulmak istedi. Şirket, YouTube'da iyi performans gösterdiği kanıtlanmış belirli ürün kategorilerini etkin şekilde araştıran yeni kullanıcılara ulaşmak için Google video iş ortaklarında TrueView for action'ı kullandı. Google video iş ortaklarını etkinleştiren Grammarly, %8 daha düşük EBM ile yükleme sayısını %20'nin üzerinde artırdı.   Başlamak çok kolay. Yeni TrueView for action kampanyalarında, kampanyanızı Google video iş ortaklarını kapsayacak şekilde genişletme seçeneği varsayılan olarak seçilidir. Mevcut kampanyalar için de kampanya ayarlarınıza Google video iş ortaklarını eklemeniz yeterlidir. Ayrıca, halihazırda Tüketici Modelleri, Yakın İlgi Alanı ve Pazardaki Kitleler gibi aşina olduğunuz Google kitlelerinden de yararlanmaya devam edebilirsiniz. Google video iş ortaklarını nasıl etkinleştireceğinizle ilgili daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.  Yayınlayan: Armen Mkrtchyan, Product Manager, Video Reklamlar   *Google verileri, Global, Nisan 2019
    Devamı
  36. 36
    Paralel İzleme, 31 Temmuz 2019 itibarıyla Görüntülü reklamlar için zorunlu olacak
    17 Temmuz 2019
    Hızlı mobil siteler, daha iyi kullanıcı deneyimi ve daha fazla dönüşüm elde edilmesini sağlar. Paralel izleme sayesinde, geleneksel tıklama izlemenin kullanıldığı durumlara kıyasla çok daha hızlı yükleme süreleri elde edilebilir. Toplanan veriler, paralel izlemeyi kullanmaya başlayan reklamverenlerin sayfa yüklenme süresinin 5 saniyeye kadar azaldığını göstermiştir.¹  Daha önce duyurduğumuz gibi, paralel izleme 31 Temmuz 2019 itibarıyla tüm Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için zorunlu olacaktır. Bir tıklama ölçüm sağlayıcısıyla çalışıyorsanız, bu değişikliğe hazır olduklarından emin olmak için sağlayıcınızla iletişime geçin. Böylece tıklama ölçüm sisteminizde yaşabilecek aksaklıkları önleyebilirsiniz. Video kampanyaları için paralel izleme, bu yılın ilerleyen dönemlerinde kullanıma sunulacaktır. Paralel izleme hakkında daha fazla bilgi için burayı tıklayın.  Yayınlayan: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   ¹Google'ın Kendi Verileri, Eylül 2018
    Devamı
  37. 37
    Uygulama kampanyalarında yapılan yeni güncellemelerle iOS mobil web tarayıcılarında daha fazla arama ağı reklamı envanterine ulaşılabiliyor
    2 Temmuz 2019
    Uygulama kampanyaları sayesinde, uygulama kullanmayı seven kullanıcılar ile uygulamanızı buluşturabilirsiniz. Bu kullanıcılara Google Arama, Google Play ve YouTube'un yanı sıra Google ağındaki üç milyondan fazla site ve uygulamada ulaşmanız mümkün. Ayrıca uygulama reklamverenlerinin kullanabildiği reklam envanterini artırmanın yeni yöntemlerini araştırıyoruz. Temmuz ayından itibaren iOS mobil web tarayıcılarında yapılan aramalarda daha fazla Uygulama reklamı gösterilecek. Yani, iOS web tarayıcılarından gerçekleştirilen uygulama yüklemeleri ve uygulama içi dönüşüm etkinlikleri kampanya raporlarınıza dahil edilecek. Bu, uygulamanızın sunduğu ürünleri veya hizmetleri arayan daha fazla kullanıcıya ulaşmanızı ve kampanyanızın performansını artırmanızı sağlayabilir. Bu yeni envantere erişmek için herhangi bir işlem yapmanıza gerek yoktur. Etkin durumdaki Uygulama kampanyaları, bu modellenmiş dönüşümleri otomatik olarak Google Ads raporlarındaki "Dönüşümler" sütununun bir parçası haline getirir. Bu dönüşümler, üçüncü taraf ölçüm araçlarında kullanılamaz. Söz konusu güncellemeler yayınlandıktan sonra performansta dalgalanmalar olabileceğinden, bu süreçte tekliflerinizi ve bütçelerinizi izlemenizi öneririz. Gönderen: Rahul Oak, Product Manager, App Ads
    Devamı
  38. 38
    Google Ads mobil uygulamasında duyarlı arama ağı reklamları oluşturma ve düzenleme
    20 Haziran 2019
    İster masa başında ister hareket halinde olun, Google Ads performansınızla bağlantıda kalabilmek önemlidir. Google Ads mobil uygulaması (Android, iOS), kampanyalarınızı izlemenize yardımcı olur ve herhangi bir zamanda veya yerde işlem yapmanızı kolaylaştırır. Mobil uygulamanızda kısa süre önce yapılan iki güncelleme, bilgisayarınızdan uzakta olsanız bile hesap performansınızı hızlı ve kolay bir şekilde artırmanıza yardımcı olabilir. Duyarlı arama ağı reklamları oluşturma ve düzenleme Artık duyarlı arama ağı reklamlarını doğrudan uygulamada oluşturabilir ve düzenleyebilirsiniz. Eskiden reklamları yalnızca duraklatabilir ve etkinleştirebilirdiniz. Bu, işe gidip gelirken, kahve için sıra beklerken veya istediğiniz herhangi bir yerde son dakika tanıtımları yapmak için özellikle yararlı olabilir.   Negatif anahtar kelimeleri ekleme, inceleme ve düzenleme Ayrıca, uygulamada negatif anahtar kelimeleri yönetmenize yardımcı olması için, daha önce yalnızca masaüstünde kullanılabilen diğer yeni özellik ve önerileri de kademeli olarak kullanıma sunuyoruz. Artık şunları yapabilirsiniz: Negatif anahtar kelimeler oluşturun, bunları inceleyin ve düzenleyin. Negatif anahtar kelimeleri, reklamlarınızı tetikleyen sorguları temel alarak doğrudan arama sorgusu sonuç kartından ekleyin.  Bazı anahtar kelimelerinizin reklam göstermesini engelleyen çakışan negatif anahtar kelimeleri kaldırma konusunda öneriler alın. Mobil uygulamayı indirin (Android, iOS) ve kısa süre içinde yayınlanacak diğer güncellemeler için bizi takip edin. Gönderen: Adam Herscher, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  39. 39
    Alışveriş kampanyalarındaki açılış sayfası performansını "Açılış sayfaları" sayfasında görün
    19 Haziran 2019
    Reklam kampanyalarınızdan dönüşüm elde etmenin en önemli bir faktörlerinden biri iyi bir açılış sayfası deneyimidir. "Açılış sayfaları" sayfası açılış sayfalarınızın performansını kolayca değerlendirmenizi sağlar. Bugünden itibaren, Alışveriş kampanyalarınızdaki açılış sayfalarınızın performansını raporda görebilirsiniz. Artık Alışveriş kampanyalarınızdaki açılış sayfalarınızdan hangilerinin en çok satış getirdiğini ve hangilerine dikkat etmeniz gerektiğini öğrenebilirsiniz. Örneğin, bisiklet mağazası sahibi olduğunuzu ve en çok satan bisikletinizin artık dönüşüm sağlamadığını fark ettiğinizi düşünelim. "Açılış sayfaları" sayfasını kontrol ettiğinizde, ürün açılış sayfasının geçen haftadan bu yana bozuk olduğunu görüyorsunuz. Bu analiz sayesinde, açılış sayfasının düzeltilmesi ve dönüşümlerinizin yeniden sağlanması için web yöneticinizle birlikte çalışabilirsiniz. Alışveriş kampanyalarındaki açılış sayfalarınızın performansını Google Ads'deki "Açılış sayfaları" sayfasından inceleyin. Açılış sayfalarınızı optimize etme hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz. Gönderen: Prashant Nair, Google Ads Ürün Yöneticisi
    Devamı
  40. 40
    Portföy teklifi stratejilerini basitleştirme
    19 Haziran 2019
    Portföy teklifi stratejileri, çok sayıda kampanya genelinde teklifleri optimize etmenize yardımcı olan otomatik ve hedef odaklı teklif stratejileridir. Ayrıntılı geri bildirimlere dayanarak, Temmuz ayında iki stratejiyi daha verimli hale getirip basitleştiriyoruz. İlk olarak, Geliştirilmiş TBM portföy stratejileri oluşturma özelliğini kaldırıyoruz. Geliştirilmiş TBM'nin tek tek kampanyalara uygulanması, portföy stratejileriyle aynı avantajları sağlıyor. Aynı zamanda, tek tek kampanyalar çok daha yaygın olarak kullanılıyor. Bu yılın ilerleyen zamanlarında, Geliştirilmiş TBM portföyleri ayrı ayrı Geliştirilmiş TBM kampanyalarına dönüştürülecektir. Birçoğunuz bize hedef harcama ayarının kafa karıştırıcı olduğunu, günlük bütçeleri daha yararlı ve anlaşılır bulduğunuzu söylediniz. Biz de geri bildiriminizi dinledik. Bundan sonra yeni Tıklamaları artırma portföylerinde hedef harcama ayarı bulunmayacak. Tıklamaları artırma portföyünün kullanıldığı kampanyalarda harcamaları belirlemek için günlük bütçelerden yararlanılacak. Bu yılın ilerleyen zamanlarında, sistemlerimiz eski hedef harcama ayarlarını kaldırarak, harcamaları yönetmek için bunun yerine günlük bütçenizi kullanacak. Arama Sayfasındaki Konumu Hedefle ve Hedef Geçiş Payı teklif stratejilerinin yakın zamanda kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte bu değişiklik, teklif seçeneklerinizin daha verimli hale getirilip basitleştirilmesi için yapılmıştır. Aşağıda, yapılan değişiklikler ve bunlar yerine nelerin önerildiği özetlenmiştir: Ürün Yerine Önerilen Portföy GTBM'si Kampanya düzeyinde GTBM Tıklamaları Artırma stratejisi için hedef harcama ayarı Kampanya günlük bütçeleri Arama Sayfasındaki Konumu Hedefle Hedef Geçiş Payı Hedef Gösterim Payı teklif stratejisi   Yayınlayan: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  41. 41
    Kampanya düzeyinde hangi dönüşüm işlemleri için teklif vereceğinizi seçin
    6 Haziran 2019
    Dönüşüm izleme, dijital pazarlamada başarılı olmanız açısından çok önemlidir. Dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurduktan sonra gerçekleştirdikleri satın alma, kaydolma ve telefonla arama gibi değerli işlemlerini görmenizi sağlar. Google Marketing Live'da kampanya düzeyinde dönüşüm ayarlarını duyurmuştuk. Bu özellik artık Arama ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için tüm hesaplarda kullanılabiliyor. Video kampanyaları desteği de bu yıl içinde yayınlanacak. Bundan böyle "Dönüşümler" sütununa dahil edilecek dönüşüm işlemlerini kampanya düzeyinde kendiniz seçebilirsiniz. Böylece varsayılan hesap düzeyi ayarlarını geçersiz kılabilir ve her bir kampanyanın tekliflerini optimize etmek için kullanılacak işlemlere karar verebilirsiniz. "Tüm dönüşümler" sütununda raporlanan dönüşüm işlemlerinin tamamını görebilmeyi de sürdüreceksiniz.  Bir kampanyayı birden çok dönüşüm işlemi için optimize etmek istiyorsanız bu işlemleri bir "Dönüşüm işlemleri grubuna" yerleştirebilir ve grubu aynı hedefleri amaçlayan diğer kampanyalarla paylaşabilirsiniz. "Dönüşümler" sütunu seçimleriniz daha önce hesabınızdaki tüm kampanyalara uygulanıyordu. Dolayısıyla, bağımsız pazarlama bütçeleriyle farklı hedefleri amaçlayan birden fazla kampanyanız varsa birden fazla hesap oluşturarak kampanyaları ayrı ayrı optimize etmeniz gerekiyordu. Artık farklı hedeflere sahip kampanyalarınız olduğunda birden fazla hesap oluşturmanız gerekmeyecek. Örneğin, farklı otel zincirleri için bağımsız pazarlama bütçeleri olan ve ayrı ayrı zincirleri için online rezervasyonları hedefleyen farklı kampanyalara sahip bir otel grubu olduğunuzu varsayalım. Artık her zincir için karşılık gelen dönüşüm işlemlerini kolayca seçebilir ve artırılması amaçlanan değerli işlem sayısına o zincir için belirlenen bütçe dahilinde ulaşabilirsiniz. Bu size zaman kazandırır, tekliflerinizi tek hesaptan yönetmenizi kolaylaştırır ve Akıllı Teklif kullanma konusunda daha fazla esneklik sağlar.   En İyi Uygulama: Bu özellik, kampanyalarınızla farklı türde dönüşümler almayı hedeflediğinizde kullanılmalıdır. Hesabınızdaki tüm kampanyalarda işiniz için değerli olan farklı dönüşüm türlerine göre ayarlanmış uygun değerler varsa yalnızca Hedef ROAS kullanmalısınız.   Kampanya düzeyinde dönüşüm işlemleri seçme ve dönüşüm grupları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Yayınlayan: Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
    Devamı
  42. 42
    Arama Sayfasındaki Konumu Hedefleme ve Geçiş Payından Hedef Gösterim Payına
    28 Mayıs 2019
    Otomatik teklif, giderek daha karmaşık bir yapıya bürünen tüketici yolculukları karşısında pazarlamacılara ölçekleme imkanı tanıyor. Öyle ki, günümüzde tüm reklamverenlerin %70'inden fazlası Google otomatik teklif kullanıyor. Artan ihtiyaçlarınıza yanıt vermek amacıyla Kasım 2018'de, müşteriler önemli aramalar yaptığında markanızın gösterildiğinden emin olmanızı sağlayan Hedef Gösterim Payı'nı kullanıma sunmuştuk. Hedef Gösterim Payı, sizin gösterim payı ve arama sayfasındaki konum tercihlerinize göre optimizasyon yapabilmeniz için daha esnek ve ayrıntılı denetim tanıyor. Ayrıca "Mutlak en yüksek gösterim payı" veya "Üst gösterim payı" ile Hedef Gösterim Payı kullanarak sayfanın en üst kısmını hedefleyebilirsiniz. Reklamverenler, Haziran sonundan itibaren yeni Arama Sayfasındaki Konumu Hedefleme veya Hedef Geçiş Payı teklif stratejileri ekleyemeyecek. Bu yılın ilerleyen aylarında da bu stratejileri kullanmaya devam eden mevcut kampanyalar, önceki hedef konumlarına ve geçmiş gösterim payı verilerine göre Hedef Gösterim Payı stratejisine otomatik olarak taşınacak.  Yayınlayan: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  43. 43
    Optimizasyon puanına eklenen yeni öneriler
    21 Mayıs 2019
    Optimizasyon puanı, kampanyalarınız için önerilen işlemlere öncelik vermenize yardımcı olur. Böylece, işletme hedeflerinize daha hızlı ulaşabilir ve gün içinde daha fazla zaman kazanabilirsiniz. Optimizasyon puanı %0 ile %100 aralığında bir değerdir. %100, hesabınızın tam kapasiteyle performans gösterebileceği anlamına gelir. Hesabınızdaki önerileri uygulayarak veya reddederek %100 optimizasyon puanına ulaşabilirsiniz. Optimizasyon puanınızı, burada gösterilen Öneriler sayfasında bulabilirsiniz. Öneriler sayfasında, kampanyalarınızın genel performansını artırabilecek alakalı özellikler vurgulanır. Optimizasyon puanına aşağıdakiler gibi yeni öneriler eklenecektir: Daha verimli teklif vererek hedeflerinize ulaşmanızı sağlayacak Hedef ROAS ve Hedef Gösterim Payı Akıllı Teklif önerileri. Yakın ilgi alanı kitleleri, demografi ve pazardaki kitleler için teklif ayarlama önerileri. Potansiyel müşterileri kaçırmamak adına, yaklaşan trafik artışları için bütçeleri yükseltilmesi yönünde sezonluk bütçe önerileri. Şirketler, hesaplarının potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için fırsatlar keşfetmek üzere önerilerden yararlanıyor: Japonya'nın en büyük e-ticaret sitesi olan Rakuten, günlük hesap yönetimini iyileştirmek ve en yüksek getiriye sahip fırsatlara öncelik vermek için optimizasyon puanını kullanıyor. Bir öneri, Rakuten'in Akıllı Teklif stratejisine geçiş yapmasını sağlayarak şirkete %15 kâr artışı kazandırdı. Pazarlama ajansı AnalyticaHouse, Türkiye'nin lider moda ve giyim markalarından biri olan müşterisi DeFacto'nun gelir ve erişimini artırmayı hedefliyor. Ajans, Akıllı Teklif önerisini uygulayarak %141 oranında gelir artışı kaydetti ve reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) %84 oranında artırdı. Optimizasyon puanınızı görmek için Google Ads hesabınızdaki Öneriler sayfasına gidin. Optimizasyon puanı ile Google Ads'deki başarınızı en üst düzeye çıkarmak için bu en iyi uygulamalardan yararlanın. Gönderen: Ryan Beauchamp, Ürün Yöneticisi, Google Ads
    Devamı
  44. 44
    GML 2019'da yapılan duyuruların özeti
    16 Mayıs 2019
    Google Marketing Live 2019 sona erdi. Google bu haftanın başlarında, müşterilerinizle bağlantı kurmanıza ve işletmenizi büyütmenize yardımcı olacak en son yenilikleri açıkladı. Canlı yayını izleyebildiniz mi? İzleyemediyseniz bunu telafi edelim. İstediğiniz zaman g.co/marketinglive adresine giderek oturumlara ulaşabilirsiniz. Açılış konuşmasında duyurduğumuz en önemli özellikleri de burada bulabilirsiniz: 1. Google Ads mobil uygulamasındaki güncellemelerle, iş yeri dışındayken de işinizi takip edin Duyarlı arama ağı reklamları oluşturma ve düzenleme Yeni öneriler ve bildirimler 2. Yerel kampanyalarla ilgili yeni özelliklerle işletmenizin bulunduğu konumları tanıtın Konumlarınızı daha fazla yerde öne çıkarmanız için Google Haritalar'da yeni envanter Yerel kampanyaların, küçük işletmeler de dahil daha fazla reklamverenin kullanımına sunulması 3. Discovery reklamlarıyla işletmenizin daha fazla yerde keşfedilmesini sağlayın 4. Görsel ve etkileşimli Galeri reklamlarla markanızı yansıtın 5. Özel kitleler ve kitle genişletme aracıyla daha fazla kullanıcıya ulaşın 6. Yeni Google Alışveriş deneyimiyle tüketicilerle bağlantı kurun 7. Alışveriş reklamlarındaki güncellemelerle daha fazla müşteriye ulaşın Vitrin Alışveriş Reklamlarının genişletilmiş sendikasyonu Akıllı Alışveriş Kampanyalarında mağaza ziyaretleri için optimizasyon İnternetten satın alınan ürünlerin mağazadan teslim alınması için yeni özellikler Perakendeciler ve marka üreticileri için iş ortaklarıyla birlikte yürütülen Alışveriş kampanyaları 8. Uygulama derin bağlantılarıyla, müşterilere sorunsuz bir mobil deneyim sunun 9. YouTube için 6 saniyelik bumper reklamları kolayca oluşturmak amacıyla Bumper Makinesi'ni kullanın 10. Yeni teklif kontrolleriyle hedeflerinize daha hızlı ulaşın Bu duyurularla ilgili gelişmeleri yayınlamayı sürdüreceğiz. Bizi takip etmeye devam edin!
    Devamı
  45. 45
    Google Marketing Live: Yeni tüketici yolculuğuna ayak uydurmak
    14 Mayıs 2019
    Günümüzde, cep telefonları kullanıcıların her zaman olduğundan daha sık, daha fazla şekilde ve daha fazla yerden etkileşimde bulunmasına olanak tanıyor. Bu da keşiften üzerinde düşünmeye ve oradan da satın almaya uzanan doğrusal yolun geçirdiği büyük değişimin sürekli olduğunu gösteriyor. Yeni yapılan bir araştırmadaki kadının durumunu düşünelim: Bu kullanıcı, tek bir kot pantolonu almadan önce 73 gün boyunca 250'nin üzerinde temas noktasıyla (aramalar, video görüntülemeleri ve sayfa görüntülemeleri) etkileşimde bulunmuş. Birden fazla blog ziyaret etmiş, büyük satıcı sitelerini gezmiş, yerel perakendecileri aramış ve YouTube'da ürün incelemeleri izlemiş. Günümüz tüketicilerinin birçoğu gibi, alışverişten keyif almak istemiş, ona ilham veren markalarla etkileşimde bulunmuş ve kendisi için en uygun ürünü bulana kadar yığınla seçeneği elemiş. Zamanımızın dar ve seçeneklerimizin bol olduğu bir dünyada, markaların dikkat çekebilmek için tüketicilerin ihtiyaçlarını önceden kestirmeleri büyük önem taşıyor. Ancak, sırf müşteri yolculuğu karmaşık diye faydalı deneyimler sunmak da zor olacak diye bir kaide yok. İster kararlı bir girişimci isterse büyük bir şirket olun, pazarlama hedefleriniz değişmez: Doğru anlarda doğru teklifle kullanıcılara ulaşmak… Google Marketing Live'da reklam ekiplerimiz size doğrudan, tam da bunu başarmanızı sağlayacak en son ürünlerden bahsedecek. Reklamların nasıl etkili, faydalı ve güvenilir olacağını size gösterecek ve müşterilerinizle bağlantı kurup işinizi büyütmeniz için daha fazla fırsat sunacağız. Pasifik Saati ile 09:00'da (12:00 ET) g.co/marketinglive adresinden canlı yayınımıza katılın ve en büyük duyurularımız için ön sıralarda yerinizi alın. Daha fazla yerde keşfedilin Kullanıcılar iletişim kurmak, aradıkları cevaplara ulaşmak ve aynı zamanda eğlenmek için Google'dan yararlanıyor. Ayrıca, bu yolculuk kapsamında feed'ler arasında gitgide daha fazla geziniyorlar. Örneğin, YouTube Ana Sayfa Feed'indeki videolara göz atıyor, Gmail Tanıtımlar sekmesindeki uygun teklifleri kontrol ediyor ve son gelişmelerden haberdar olmak için Keşfet'i kullanıyorlar. Bunlar, markaların önemli anlarda kullanıcılarla etkileşimde bulunması için fırsatlar içeriyor. Yeni bir Google/Ipsos araştırması, tüketicilerin %76'sının alışveriş yaparken beklenmedik şeyler keşfetmekten hoşlandığını ortaya koydu. Ayrıca, tüketicilerin %85'i bir ürünü keşfettikten sonraki 24 saat içinde ürünle ilgili işlem gerçekleştiriyor. Bu işlem, yorumları okumak, fiyatları karşılaştırmak, ürünü satın almak ve bazen hepsi birden olabiliyor. Bugün sizi Discovery reklamları ile tanıştırmak istiyoruz. Bu yılın ilerleyen dönemlerinde dünya genelindeki tüm reklamverenler tarafından kullanılabilecek olan Discovery reklamları, ürün ve hizmetlerinizi keşfetmeye açık oldukları anlarda kullanıcılara Google mülklerinde ulaşmanız için yeni bir yol sunuyor. Zengin ve alakalı reklam öğesi: Markanızı veya ürünlerinizi, her bir Google mülkünde yerel olarak gösterilen kaydırılabilir bir resim rulosunda sergileyen açık bir tuvalle tüketicilere ilham verin. Sonuçlar: İnanılmaz bir erişime sahip olan bu yaratıcı tuval ve Google'ın amaç (intent) kestirme becerisi sayesinde, müşterilerinizin ne istediğini tahmin edeceğinizden ve hedeflediğiniz sonuçlara ulaşacağınızdan emin olabilirsiniz. Rakipsiz erişim: Tek bir kampanyayla, YouTube Ana Sayfa Feed'i, Gmail Tanıtımlar ve Sosyal sekmeleri ile Keşfet'teki feed aracılığıyla yüz milyonlarca kullanıcıya ulaşın. TechStyle'ın Medya ve Müşteri Edinmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Daniel Pahl, "Discovery, bizim için markalarımızı kolayca geniş çaplı büyütmemizi sağlayan mükemmel bir fırsat yarattı ve Google'la gerçekleştireceğimiz büyümeye ilişkin beklentilerimizin üstüne çıktı," diyor ve ekliyor: "Yüksek değere sahip potansiyel müşterileri ve kaydolmaları artırma konusundaki beklentilerimi fazlasıyla karşıladı. Artık tümüyle yeni bir kitleyi harekete geçmeye teşvik edebiliyoruz." Gerçekten de yüksek kaliteli reklam öğeleri, markanızı sergilemek ve ürün ve hizmetlerinizi kullanmanın nasıl bir deneyim olduğunu vurgulayarak onları ayırt etmek için etkili bir yol sunabilir. İşte bu nedenle, daha fazla içeriğinizi Arama sonuçları sayfasına taşıyan yeni Arama Ağı reklam biçimi Galeri reklamların bu yıl içinde lansmanını yapacağız. Arama amacını etkileşim yönü daha güçlü ve göze daha çok hitap eden bir biçimle buluşturan Galeri reklamlar, markanızın sunabileceklerini iletmeyi sizin için daha kolay hale getiriyor. Ortalama olarak, bir veya daha fazla Galeri reklam içeren reklam gruplarının, mobil Arama sonuçları sayfasının mutlak üst konumunda %25'a varan oranda daha fazla etkileşim (ücretli tıklamalar veya kaydırmalar) elde ettiği görülmüştür. Bugün, görselliği son derece yüksek bir reklam biçimi olan ve zengin yaşam tarzı görüntülerini Alışveriş reklamlarınıza dahil eden Vitrin Alışveriş reklamlarını, Google Görseller, Keşfet'teki feed ve YouTube (yakında) gibi daha da fazla yüzeye taşıyoruz. Bunlar, kullanıcıların ilham ve fikir almak için baktığını bildiğimiz yerler. Yeni Google Alışveriş Bu yıl, tüketicilerin binlerce mağazadaki milyonlarca ürünü keşfetmesi ve karşılaştırması için yeni ve etkileyici yollar sunan, yeniden tasarlanmış bir Google Alışveriş deneyimini görücüye çıkarıyoruz. Tüketiciler satın almak için hazır olduklarında, internet üzerinden, yakındaki bir mağazadan ve artık doğrudan Google üzerinden satın almayı seçebilecek. Bu deneyim, perakendeciler ve markalar açısından, alışveriş yolculuğu boyunca tüketicilerle bağlantı kurmaları için reklamları, yerel özellikleri ve işlemleri tek bir yerde topluyor. Alışveriş sekmesinde tüketiciler için kişiselleştirilmiş bir ana sayfa olacak. Bu sayfada önemsedikleri özelliklere ve sevdikleri markalara göre filtreleme yapabilecek, yorumları okuyabilecek ve hatta ürünlerle ilgili videoları izleyebilecekler. Örneğin, kulaklık arıyorlarsa "kablosuz" terimine ve aradıkları markaya göre filtre uygulayabilecekler. Öğe üzerindeki mavi renkli alışveriş sepeti, tüketicilere kolay iade ve müşteri desteğinin yanı sıra Google güvencesiyle istediklerini satın alabileceklerini gösterir. Kullanıcılar onlara ulaşan ürün bekledikleri gibi çıkmadığında, siparişleri geciktiğinde veya geri ödeme almakla ilgili sorun yaşadıklarında Google'ın yardıma hazır olduğunu bilerek güvenle alışveriş yapabilecek. Bu yeni deneyim sayesinde, Google Express'in en iyi taraflarını Google Alışveriş ile birleştirmiş olacağız. Shopping Actions satıcısıysanız ürünleriniz otomatik olarak Google Alışveriş, Google.com ve Google Asistan'daki bu yeni ve kolay satın alma deneyimi kapsamına alınacak. Bu yıl içinde, Shopping Actions'ı YouTube ve Google Görseller gibi diğer Google platformlarına yayacağız. Sorunsuz mobil deneyimler Birçoğunuz için, mobil web ve uygulamalar işin içinde ve müşterinizi doğru deneyime yönlendirmek, yeni müşteriler edinmek ve mevcut müşterilerinizde bağlılık oluşturmak açısından büyük önem taşıyor. Bu nedenle, önümüzdeki birkaç hafta içinde Google Ads'den uygulama derin bağlantıları verme olanağının yanı sıra web ve uygulamalarda daha güvenilir raporlama sunacağız. Uygulamanızı yüklemiş olan kullanıcılar, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş reklamlarınızdan doğrudan mobil uygulamanızdaki ilgili sayfaya yönlendirilecek. Bu, müşterilerinizin bir şey satın alırken, gezi rezervasyonu yaptırırken veya yemek siparişi verirken, kısacası istedikleri işlemi gerçekleştirirken markanız için en yüksek değeri sağlayan hedefe yönelik optimize edilmiş yolu kullanabilmeleri anlamına geliyor. Böylelikle sadık müşterilerinize daha iyi bir deneyim sunarken sizler de daha iyi analiz ve ölçüm özelliklerinden yararlanabileceksiniz. İlk testlerin sonuçları gerçekten umut verici: Ortalama olarak, derin bağlantılı reklam deneyimleri dönüşüm oranlarını iki kat artırdı. Brezilya'nın en büyük perakende şirketlerinden biri olan Magalu, bunun faydasını bizzat görüyor. Magalu, uygulamasının popülerliğinin arttığını fark etti. Derin bağlantı özelliğinin etkinleştirilmesiyle, bir Magalu reklamına dokunan sadık müşteriler doğrudan zaten cihazlarında yüklü olan mobil uygulamaya yönlendirildi. Bu sayede, toplam mobil satın alma oranında %40 artış kaydedildi. Daha fazlası için bize katılın Diğer duyurular, tüketici analizleri ve yeni ürünlerin kullanımıyla ilgili ayrıntılı incelemeler için bugün Pasifik saatiyle 09:00'da (12:00 ET) aramıza katılabilirsiniz. Bu yolda, San Francisco'daki etkinliğimize bizzat katılan ya da evinden canlı yayını izleyen tüm dostlarımızla birlikte ilerlemekten memnuniyet ve onur duyuyoruz. Google Marketing Live'da görüşmek üzere. Yayınlayan: Prabhakar Raghavan, Google Ads Kıdemli Başkan Yardımcısı
    Devamı
  46. 46
    Google Ads'e yeni Performans Planlayıcı geliyor
    13 Mayıs 2019
    Reklamverenlerin Google Ads harcamalarını daha iyi planlamak için Performans Planlayıcı'yı kullanarak ortalama %43 daha fazla dönüşüm elde edebildiklerini gördük. Performans Planlayıcı, dönüşüm artışı sağlamak amacıyla kampanyalarınız için en iyi harcama tutarlarını belirler. Örneğin, 100 Arama Ağı kampanyası genelinde 92.000 TL tutarında bir aylık bütçenizin olduğunu varsayalım. Planlayıcı, dönüşümleri artırmak üzere bu 92.000 TL'yi Arama Ağı kampanyaları genelinde nasıl dağıtacağınız konusunda önerilerde bulunur ve bu değişikliklerden kaynaklanan sonuçları tahmininizde yansıtır.  (Resimdeki Ort. EBM değeri yalnızca örnek vermek amacıyla gösterilmiştir) Dönüşümlerde oluşan değişiklikleri görmek için farklı harcama noktalarını tıklayarak, planlayıcıyı başka düzenlemeler (ör. farklı harcama seviyeleri, EBM'ler) yapmayı denemek üzere de kullanabilirsiniz. Örneğin, 12 TL EBM ile 20 TL EBM'ye göre dönüşüm hacmi bakımından nasıl bir fark elde edebileceğinizi görebilirsiniz.  Planınız içinde kampanyaları daha ayrıntılı biçimde inceleyebilirsiniz. Kampanya seviyesinde bir tahmin görüntüleyebilir, harcamayı bu kampanyaya göre uygun şekilde paylaştırabilirsiniz. Hatta anahtar kelimeler ekleyerek yeni terimlerin potansiyel performansı nasıl etkileyeceğini görebilirsiniz.  (Resimdeki Ort. EBM değeri yalnızca örnek vermek amacıyla gösterilmiştir) Değişiklikler otomatik olarak uygulanmaz. Bir dosya indirip Google Ads Editor'ı kullanarak değişiklikleri uygulayabilirsiniz. Yayınlayan: Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  47. 47
    Yaz için harekete geçiyoruz: Google Marketing Live 2019
    9 Mayıs 2019
    Yılın en sevdiğim etkinliği Google Marketing Live'a yalnızca beş gün kaldı. Bu, en yeni ürünlerimizi açıkladığımız ve gelecekte neler yapmamız gerektiğine dair görüşlerinizi aldığımız bir organizasyon. En son yenilikleri ilk öğrenenlerden biri olmak, ayrıca siz ve müşterilerinize daha iyi hizmet verebilmek için neler yaptığımızı duymak istiyorsanız, henüz yapmadıysanız bu yılki canlı yayına kaydolun.  Günümüz tüketicilerinin her zamankinden daha meraklı olduğunu biliyoruz. Üstelik mobil cihazlar sayesinde, istedikleri şeyi istedikleri anda elde edebiliyorlar. Gerçekten de, hareket halinde olmak artık erişim dışında kalmak anlamına gelmiyor. İşletmeler bu sayede, mevcut ve potansiyel müşterilerle hem online hem de internet dışında bağlantı kurmak için daha da fazla fırsat yakalıyor. Önümüzdeki hafta gerçekleştirilecek etkinlikten önce, müşterilerinizi memnun etmenize ve herhangi bir yerden herhangi bir zamanda sonuç sağlamanıza yardımcı olmak için tasarlanmış en son yeniliklerimiz hakkında biraz bilgi vermek istiyoruz.  Google Ads mobil uygulamasıyla iş yeri dışındayken işinizi takip edin Her zaman hareket halinde olanlar yalnızca müşterileriniz değil. Siz de öylesiniz. Bu nedenle, iş gereği nerede olursanız olun hesaplarınızın kontrolünün sizde olması için Google Ads mobil uygulamasında (Android, iOS) birçok güncelleme yapıyoruz.  Bu haftadan itibaren, Duyarlı Arama Ağı reklamlarını doğrudan uygulama üzerinden oluşturabilir ve düzenleyebilirsiniz. Yani, her sabahki gibi metroya bindiyseniz ve bir son dakika tatil promosyonunu lanse etmeniz gerekiyorsa reklam metnini cep telefonunuzdan yazabilir, başlıkta istediğiniz düzeltmeleri yapabilir, teklifleri ve bütçeleri belirleyebilirsiniz. Hareket halindeki pazarlamacılar için mobil uygulamayı daha da kullanışlı hale getirmek amacıyla, kısa süre içinde yeni öneri ve bildirim özellikleri devreye girecektir. Bu yeni önerilerden yararlanarak, yeni veya negatif anahtar kelimeler ekleyebilir, performansı düşük anahtar kelimeleri duraklatabilir ve tüm Akıllı Teklif stratejilerine dahil olabilirsiniz. Yönettiğiniz tüm hesaplar için, performansınızı artıracak yeni fırsatlar ortaya çıktığında bundan haberdar olmanızı sağlayacak bildirimleri de mobil uygulamanızda göreceksiniz. Daha erişilebilir ve etkili Yerel kampanyalar Tüketiciler bir mağazaya girmeden önce araştırma ve plan yapmak için cep telefonlarına gitgide daha sık başvuruyor. Bu, müşteriler daha kapıdan girmeden satın alma kararlarında onlara yardımcı olabileceğiniz ve bu kararları etkileyebileceğiniz muazzam bir fırsata sahip olduğunuz anlamına geliyor. Yerel kampanyalar, pazarlamacıların mağazalara, restoranlara, araba galerilerine ve diğer yerlere yapılan ziyaretleri artırmasına yardımcı olmak için özellikle tasarlanmış bir kampanya türü olması açısından Google Ads'de bir ilktir. Bu kampanyayı ilk kullananlar mükemmel sonuçlar almaktadır. Birkaç sektörden 10 reklamverenle kısa süre önce yapılan global araştırmalarda, Yerel kampanyalar sayesinde markaların, işletme konumlarında reklam harcamasından elde ettikleri geliri ortalama 5 kat artırabildiğini gördük.  Dunkin', yeni "geleceğin mağazası" deneyimini tanıtmak ve espresso gibi yeni içecek çeşitlerini öne çıkarmak için Yerel kampanyaları kullanan markalardan biri oldu. Sonuç olarak Dunkin', Google Ads'den gelen aylık ziyaretlerde %400'ün üzerinde artış sağladı ve Yerel kampanyaları her zaman kullanılan bir strateji olarak 2019 boyunca yayınlamayı planlıyor.    "Dunkin' yaklaşık 70 yıllık bir marka olabilir, ancak tüketicilerin beklentilerini ve ihtiyaçlarını karşılamak için durmadan en gelişmiş yöntemleri araştırıyoruz. Dünya genelinde 11.000'den fazla konumda faaliyet gösteriyoruz ve bunların 8.500'ünden fazlası ABD'de. Yerel pazarlama, işimizin odak noktasını oluşturuyor. Google Ads'deki Yerel kampanyalar, mağazaya gitmeden önce internetten bilgi edinmeyi gitgide daha çok alışkanlık haline getiren tüketicilere erişmek için bize yeni ve ölçeklenebilir bir yöntem sunuyor."  -Tony Weisman, CMO, Dunkin' Yerel kampanyaların kapsamı kısa süre içinde genişleyerek, mağaza ziyaretleri ölçümünü etkinleştirmiş olmasalar bile küçük işletmeler dahil daha fazla sayıda reklamverenin, diğer türdeki yerel işlemleri (ör. telefon aramaları veya işletmenin yol tarifini alma) artırmasına yardımcı olacak. Diğer yandan, ürüne özel bilgileri ve teklifleri göstermenize yardımcı olmak için Yerel kampanyalardaki reklamlarda da geliştirmeler yapıyoruz. Google Haritalar'daki yeni envanter, işletmenizi birden fazla yerde öne çıkarmanıza olanak tanıyacak. Bu yeniliklerle, hem kullanıcılar rotalarını planlarken veya o rotada ilerlerken hem de Haritalar arama önerilerinde, kullanıcının görüntülediği haritanın ait olduğu bölge ya da geçmişte yaptığı aramalar gibi sinyallere dayalı olarak işletme konumlarınızı tanıtabileceksiniz.  İşletmenizi rota planlayan kullanıcılara tanıtın İşletmenizi Google Haritalar arama önerilerinde tanıtın Gelecek hafta canlı yayında bize katılın Reklamlar, analizler ve platformlarla ilgili yeniliklerin sunulacağı bir canlı yayın sizi bekliyor. Google'ın en son duyuruları hakkında daha fazla bilgi edinmek için canlı yayına kaydolun. Yayınlayan: Jerry Dischler, Vice President, Product Management
    Devamı
  48. 48
    Reklamlar yardımıyla uygulama geliştirme işletmenizi büyütmek için akıllı stratejiler
    8 Mayıs 2019
    Her yıl Google I/O, teknolojinin hayatımıza katabileceği güzellikleri gözler önüne seriyor. Mobil uygulamalar, dünyanın her yerinden milyarlarca kullanıcının eğlenceli anlar yaşamasını sağlıyor. Bu sayede uygulama geliştiricileri de yeni iş fırsatları yakalayabiliyor.   Bugün Google'ın büyüme ve para kazanma çözümleriyle işletmenizi ölçeklendirmek için kullanabileceğiniz birkaç yöntemi sizinle paylaşıyoruz. Doğru uygulama kullanıcılarını bulma Kullanıcı edinme sürecini akıllı bir şekilde yönetmek için, önce uygulamanıza en çok ilgi gösteren ve en fazla geliri elde etmenize yardımcı olacak kullanıcılara ulaşmanız gerekiyor. Google Uygulama kampanyalarıyla, büyüme hedeflerinize en uygun teklif seçeneğini belirleyebilirsiniz. Örneğin Hedef EBM teklifi, uygulamanızı yüklemeleri ve uygulama içi işlem gerçekleştirmeleri için yeni kullanıcılara ulaşmanızı kolaylaştırır.  Kârlı bir şekilde büyümeye devam etmek için, bu yükleme ve işlemlerin maliyetine kıyasla ne kadar gelir elde ettiğinizi de göz önünde bulundurmalısınız. Bu nedenle, yakında reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefine (Hedef ROAS) göre teklif verebileceksiniz. Bu strateji, daha fazla harcama yapabilecek kullanıcılar için otomatik olarak daha fazla ödeme yapmanızı sağlar. Aynı şekilde, daha az harcama yapabilecek kullanıcılar için de otomatik olarak daha az ödeme yapılabilir. Edinme maliyetinin iki katı kadar harcama yapacak kullanıcılar arıyorsanız Hedef ROAS teklifiniz için bu çarpanı ayarlayabilir, böylece uygun kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Hedef ROAS, tüm dünyada iOS ve Android'e yönelik Google Uygulama kampanyaları için önümüzdeki ay kullanıma sunulacak. Daha fazla bilgi  Teklifler, istediğiniz müşterilere ulaşmak için harika bir araçtır. Bir sonraki adım, bu müşterilerin dikkatini çekmek ve ilgisini canlı tutmaktır. Bu nedenle, reklam öğelerinizi geliştirip yönetmeniz için yeni yöntemler sunuyoruz. Bu yöntemlerle, müşterilerinize daha fazla konumda daha alakalı reklamlar göstermenizi kolaylaştırıyoruz.  YouTube: En az bir yatay resim ve bir videonuz olduğunda, uygulamanızı iki yeni YouTube yerleşiminde tanıtmaya otomatik olarak hak kazanırsınız. İlk yerleşim YouTube ana sayfasındaki özet akışı, ikincisiyse yayın içi (in-stream) videodur. Reklam grupları: Bu ayın ilerleyen günlerinde, aynı kampanyada birden fazla reklam grubu oluşturabilecek ve her reklam grubundaki reklam öğelerini farklı müşterileri hedefleyen başka bir "temaya" veya mesaja göre uyarlayabileceksiniz. Daha fazla bilgi Ajans iş ortaklıkları: Reklam öğelerinizi tasarımdan raporlamaya kadar her aşamada yönetmenize yardımcı olmak için 8 güvenilir ajansla (Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad ve Kuaizi) iş birliği yapıyoruz.  Daha kolay para kazanma Kârlı bir uygulama geliştirme işletmesi kurmanın ikinci adımı, sürdürülebilir gelir akışı elde etmektir. Diğer bir deyişle, hem kullanıcıların uygulamanızla etkileşimde kalmasını sağlamalı hem de yeterince para kazanmaya devam etmelisiniz. Bu dengeyi kurmak zor olabilir. Bu nedenle AdMob, harika bir kullanıcı deneyimi sunarken uygulamanızdan daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olacak otomatik çözümlere yatırım yapmaktadır.  Geçtiğimiz yıl, her gösterimin değerini otomatik olarak en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olan, Open Bidding adlı yeni bir para kazanma modeli geliştirdiğimizi duyurduk. Bu model duyurulduğundan beri onlarca geliştirici, beta programına katıldı ve gelirlerinde ciddi bir artış elde etti. Modeli deneyenlerden biri de Kore merkezli oyun geliştiricisi Sticky Hands.  "Open Bidding konusunda gerçekten heyecanlıyız. Bir ay içinde gelirimiz ve ARPDAU değerimiz, sırasıyla %14 ve %15 oranında arttı. İnternette daha fazla talep kaynağı oluştukça bu değerlerin artmaya devam etmesini bekliyoruz. Üstelik tüm bunları yönetmek için neredeyse hiç zaman harcamıyoruz." - Minu Kim, CEO, Sticky Hands Gelir artışına ek olarak, Open Bidding geleneksel uyumlulaştırmaya kıyasla kolaylık ve zamandan tasarruf sağlar. Daha az SDK'nın kullanılması, uygulamanızda entegrasyon ve kararlılığın artırılması için harcanan süreyi kısaltır. Programı bu yılın ilerleyen dönemlerinde tüm yayıncılara açacağız. Bizi takip etmeye devam edin.  Bunun dışında AdMob, toplam uygulama gelirini artırmanıza ve kullanıcı deneyimini kolayca korumanıza yardımcı olmak için şu özellikleri de sunar: Görsel arama, reklamın yalnızca bir adet ekran görüntüsünü kullanarak her boyut, kampanya ve rotasyonda kötü amaçlı reklamların tespit edilip kaldırılmasına yardımcı olan yeni bir arama aracıdır. Daha fazla bilgi Maksimum reklam içeriği derecelendirmesi, uygunsuz reklamların genç kullanıcılara gösterilmesini engelleyebilir. Daha fazla bilgi Günlük etkin kullanıcı sayısı ve ortalama oturum süresi gibi kullanıcı metrikleri, yakında yeni bir kontrol paneli kartında sunulacaktır. Böylece para kazanma stratejinizdeki değişikliklerin (ör. ödüllü bir reklamın eklenmesi) kullanıcı etkileşimine dair temel göstergeleri nasıl etkilediğini hızla görebilirsiniz. Bu analizler, tüm gelir kaynaklarınızda (reklamlar, uygulama içi satın alma işlemleri ve ticari faaliyetler) kullanıcılarınızın yaşam boyu değerini optimize etmenize yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi İşletmenizi büyütürken bu çözümlerin zamandan tasarruf etmenize nasıl yardımcı olabileceğine dair daha fazla bilgi için 8 Mayıs Çarşamba 10:30'da (PDT) Google I/O'nun 1. Sahnesinde gerçekleşecek reklamcılık oturumuna katılın veya canlı yayını izleyin.  Ayrıca önümüzdeki hafta 14 Mayıs Salı 09:00'da (PDT) başlayacak olan Google Marketing Live'da uygulama reklamlarıyla ilgili daha fazla haber sizi bekliyor. Canlı yayın için buradan kaydolun.   
    Devamı
  49. 49
    Google Ads verilerini Google E-Tablolar'a aktarma
    2 Mayıs 2019
    Sık sık Google Ads verilerinizi indirip paylaşmanız mı gerekiyor? Artık Google Ads verilerinizi doğrudan E-Tablolar'a aktarabilir ve E-Tabloları paylaşabilirsiniz.  Yayınlayan: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  50. 50
    Anahtar Kelime Planlayıcı'daki kesinleşmiş değişiklikler
    1 Mayıs 2019
    2018'de Google Ads arayüzünde yeni Anahtar Kelime Planlayıcı kullanıma sunuldu. Geri bildirimlere dayanarak, bu sürümde gezinme deneyimini basitleştirdik ve tahminleri iyileştirdik. Örneğin, bu yeni sürümde şunları yapabilirsiniz: Her bir anahtar kelimeyle ilgili trend verilerini indirme Tek seferde 10'a kadar temel terimden yararlanma Anahtar kelime fikirleri üzerinden ayrıntılı rekabet sıralamasına ulaşma "Plana genel bakış" sayfasında günlük bütçe önerileri alma Yüklenen anahtar kelimelerin hesap içindeki durumunu öğrenme Tüm dillerle ilgili tahminleri görüntüleme Yeni Anahtar Kelime Planlayıcı'nın düzeni, araç içinde gezinmenizi kolaylaştırır. Her zamanki gibi, planınıza eklemek istediğiniz anahtar kelime fikirlerini seçebilir, eşleme türünü belirleyebilir ve ardından bunları planınıza ekleyebilirsiniz.  "Plana genel bakış" sayfası, yeni anahtar kelimeleri hesabınıza uygulamadan önce yararlanıp paylaşabileceğiniz, kolayca anlaşılabilen bir rapor sunar. Bu sayfadaki bilgiler; planınız için seçtiğiniz eşleme türleri, konumlar, dil ve arama ağlarına göre değişir.  Yeni özelliklerden yararlanmanızı ve henüz yapmadıysanız yeni Anahtar Kelime Planlayıcı ile ilgili bilgi edinmenizi öneririz. Eski Anahtar Kelime Planlayıcı bu hafta kullanımdan tamamen kaldırılacaktır. Yayınlayan: Jane Kim, Product Manager, Google Ads  
    Devamı
  51. 51
    Paralel izleme, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında 1 Mayıs 2019'da kullanıma sunulacak, Video kampanyalarında kullanımı ise ertelendi
    25 Nisan 2019
    Bu yılın önceki aylarında, paralel izlemenin 1 Mayıs 2019'da Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyalarında kullanıma sunulacağını duyurmuştuk. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için paralel izleme, bu tarihten itibaren kullanıma sunulacak ve 31 Temmuz 2019'da zorunlu hale gelecektir. Gereken hazırlıkları yapmanız için size daha fazla zaman tanımak amacıyla, Video kampanyalarında paralel izlemenin kullanımını bu yılın önümüzdeki aylarına ertelemiş bulunuyoruz. Yeni bir tarih üzerinde kesin karara vardığımızda sizi bilgilendireceğiz. Bir tıklama ölçüm sağlayıcısıyla çalışıyorsanız, bu değişikliğe hazır olduklarından emin olmak için sağlayıcınızla iletişime geçin. Böylece, tıklama ölçüm sisteminizdeki aksamaların önlenmesine yardımcı olursunuz. Paralel izleme hakkında daha fazla bilgi için burayı tıklayın.
    Devamı
  52. 52
    Tüm ilişkilendirme raporlarına cihazlar arası etkinlik ekleme
    29 Mart 2019
    İlişkilendirme raporları, müşterilerinizin dönüşüm gerçekleştirmek için kullandığı yolları gösterir ve bu yol boyunca kredileri farklı reklam tıklamalarıyla ilişkilendirir. Müşterilerin bir cihazda bir reklamla etkileşime girip dönüşümü farklı bir cihazda tamamladığı durumlar, cihazlar arası dönüşüm olarak sayılır. Cihazlar arası etkinlik, daha önce yalnızca Cihazlar, Yardımcı Cihazlar ve Cihaz Yolları ilişkilendirme raporlarında yer alıyordu. Ancak çoğu kullanıcımızdan bunun farklı raporlarda tutarsız dönüşüm sayıları görülmesine neden olduğu, dolayısıyla dönüşüm verilerinin farklı yönlerinin anlaşılmasının zorlaştığı konusunda geri bildirimler aldık. 1 Mayıs'tan itibaren tüm ilişkilendirme raporlarında cihazlar arası etkinlik ve dönüşüm verileri yer alacak. Böylece kullanıcıların farklı cihazlarda reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğu hakkında değerli bilgiler edinebilecek ve raporlar arasında tutarlılık sağlayabileceksiniz. Bu raporlardaki en eski veriler 1 Mayıs 2019 tarihli olacaktır. Bundan önceki tarihler için raporlama deneyiminde ve dönüşüm sayılarında bir değişiklik olmayacaktır. Cihazlar arası etkinliği içerecek şekilde güncellenen metriklerin tam listesine göz atın. Yayınlayan: Mauricio Barrera, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  53. 53
    Yeni Google Ads Editor ile hesaplar genelinde yönetim
    28 Mart 2019
    Bugün Google Ads Editor 1.0'ı kullanıma sunduğumuzu duyuruyoruz. Bu, 13 yıldır tanıyıp sevdiğiniz Editor uygulamasının yeni ve iyileştirilmiş bir sürümü. Yeni Google Ads markasını bir Editor sürümüyle birlikte resmi olarak duyurmak için, topluluğun uzun zamandır beklediği değişiklikleri içeren önemli bir güncellemenin hazır olmasını bekledik. Hesaplar arası tam yönetim: Geçmişte kampanya yöneticileri, Editor kullanıcı arayüzünde aynı anda yalnızca tek bir hesap için değişiklik yapabiliyordu. Yani aynı görevler için daha fazla zaman harcamanız gerekiyordu. Artık Editor hesaplar arası tam yönetimi destekliyor. Yani Google Ads hesaplarınız genelinde işlem yapmak için Editor'ı tek bir pencereden sorunsuz bir şekilde kullanabileceksiniz. Örneğin, farklı hesaplar genelinde aynı anahtar kelime grubunu kolayca ekleyebilecek, tüm müşteri portföyünüzün kampanya ayarlarını güncelleyebilecek veya herhangi bir hesap grubuyla alakalı istatistikleri indirebileceksiniz. İyileştirilmiş tasarım ve kullanılabilirlik: Özellikler arasında gezinip görevleri daha hızlı tamamlamanız için arayüzü de iyileştirdik. Örneğin, kullanıcı deneyimiyle ilgili araştırmalarımıza baktığımızda, kullanıcıların her bir ayarın nerede olduğunu hatırlamakta zorlandığını gördük. Bu nedenle, ayarları daha kolay bulabilmeniz için sağ tarafa bir düzenleme paneli yerleştirdik. İhtiyacınız olan şeyleri hızla bulabilmeniz için arama işlevi de ekledik. Google Ads Editor 1.0, hesaplarınızı geniş ölçekte yönetmenize de yardımcı olur: İş Akışı Daha fazla özel kural: En iyi uygulamaları tanımlayarak kampanyaların doğru ayarlandığından emin olun. Atlanamayan video reklamlar için tam destek: Editor'da daha fazla video kampanyası yönetin. Tüm video kampanyaları için ek harekete geçirici mesaj ve başlık alanı: Yalnızca TrueView değil, tüm video reklamlarda daha fazla bilgi verin. Akıllı görüntülü reklam kampanyaları için pozitif ve negatif kullanıcı listesi kitleleri: Yeni potansiyel müşterilere kolayca erişin. Uygulama kampanyalarını yönetme seçenekleri: Kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyindeki öğeler için geçerlidir. Teklifler ve Bütçe Önerilen günlük bütçeler: Bütçenin sınırlı olması nedeniyle gösterim kaybetmeyin. Akıllı Teklif stratejisinde iyileştirme: Görüntülü Reklam, Video İşlemi ve Uygulama kampanyalarınızda Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma teklif stratejisini kullanın. Telefon Aramaları ve Mesajlar Hesap düzeyinde çağrı raporlama: Tek bir ayarla hesap düzeyinde çağrı raporlarını ve dönüşümleri yönetin. Yalnızca telefon araması üreten reklamlar için ek başlıklar: Potansiyel müşterilerinize daha fazla bilgi verin. Mesaj uzantıları için tam destek: İşletmenize ulaşabilmeleri için müşterilere daha fazla yol sunun. "Yeni Google Ads Editor bizi ileriye götürüyor. Yenilenen tasarım, hem hesaplar hem kampanyalar genelinde yönetim ve düzenleme işlemlerini kolaylaştırıyor." -Jamie Kahn, Direktör Yardımcısı - Arama Motoru Pazarlamacılığı, Horizon Media "Arama çubuklarının eklenmesi, Paylaşılan kitaplığın yerinin değiştirilmesi ve hesap düzeyinde ayarlar içeren yeni bölümle birlikte Editor artık daha anlaşılır ve verimli. Ayrıca şimdi arayüzde gezinmek de daha kolay. Bu yeni sürümü kullanmak için sabırsızlanıyoruz!" -James Shaouni, Kıdemli Uzman - Ücretli Arama, Reprise Digital Google Ads Editor 1.0 hakkında daha fazla bilgi Yayınlayan: Blake Reese, Group Product Manager
    Devamı
  54. 54
    Google Ads'teki "önerilen sütunlar" ile tanışın
    15 Mart 2019
    Google Ads'te seçebileceğiniz çok sayıda sütun var. Böyle olması, raporlarınıza yalnızca her zaman eklediğiniz sütunları ekleme alışkanlığından vazgeçmeyi zorlaştırıyor.  Yeni sunduğumuz önerilen sütunlar özelliği, kampanyanıza ve hesap ayarlarınıza bağlı olarak kullanıyor olmanız gereken yeni raporlama sütunları önerir. Örneğin, teklif otomasyonunu kullanmaya başlarsanız, Kampanya tablonuza "Teklif Stratejisi Türü" sütununu önermeye başlarız. Bu lansmanla birlikte, Teklif Stratejisi Türü de Kampanya raporlarınızda gerekli bir sütun olmaktan çıkacak, böylece daha fazla istatistik sütunu görmeniz için bir miktar yatay alan kazanılmış olacaktır. Bir sütunun önerilen sütun olduğunu, sütun adındaki mavi alt çizgiden anlayabilirsiniz. Önerilen sütunlarla üç şey yapabilirsiniz. Hiçbir şey yapmayın. Bir sütun alakalı olduğunda biz onu öneririz. Önerilen sütunları kalıcı sütunlar olarak ekleyin Bize bir sütunu artık önermememizi söyleyin Bu öneriler tüm reklamverenler için varsayılan olarak etkindir. Önerileri ayrı ayrı sütunlar veya tüm sütunlar için devre dışı bırakabilirsiniz. Bu ayarlar hesaptaki her bir kullanıcı için ayrı ayrı yapılır. Hesabınız açısından önemli olacak sütunları önerebilmemiz için bu ayarı açık tutmanızı tavsiye ederiz. Ayrıca, öneriler yoluyla daha önce görmediğiniz yeni sütunlar keşfedebilirsiniz. Yayınlayan: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads  
    Devamı
  55. 55
    Politikaya uygunluk konusunda size yardımcı olma taahhüdümüz
    14 Mart 2019
    Kullanıcılarımızı ve reklamverenlerimizi, kötü amaçlı kişilerden korumak bizim için çok önemlidir. Bu nedenle, platformumuzda izin verilen reklam türleri için geçerli olan katı politikalarımız vardır. İyi niyetli reklamverenlerin politika ihlallerine yol açan basit hataları yapmaktan kaçınmasına yardımcı olmak için de çok çalışıyoruz. Bu nedenle, reklamlarınızı etkileyebilecek politika kısıtlamalarına kolayca göz atmanızı sağlayarak, kampanyanızdan olabildiğince fazla verim elde etmenize yardımcı olacak yeni özellikleri kullanıma sunuyoruz. Politika yöneticisiyle tanışın Hesabınız genelinde reklam, anahtar kelime ve uzantılarla ilgili politika kısıtlamalarını Google Ads'deki merkezi ve özelleştirilmiş bir konumdan izleyebilmeniz için nisan ayında yeni Politika yöneticisini kullanıma sunuyoruz. Zaman içinde reklamlarınızı düzeltmeniz için öneriler, itiraz geçmişiniz, hesabınızdaki sertifikalara genel bakış gibi birçok yeni özelliği buraya eklemeye devam edeceğiz. Google Ads'de Politika yöneticisine erişmek için, Araçlar tablosunda "Kurulum"u tıklayıp ardından "Politika yöneticisi" sekmesini seçin Politika kararlarının ardındaki nedenlere dair daha fazla bilgi edinin Geçen yıldan beri reklamverenler, fareyle reklamların üzerine gelerek bunların onaylanmama nedenleri hakkındaki ek bilgilere ulaşabiliyor. Bu özelliği 2019'da zenginleştirmeye devam edeceğiz. Fareyle reklamlarınızın üzerine gelerek, onaylanmama kararlarıyla ilgili ayrıntılı bilgilere ulaşın Politika kararlarına birkaç tıklamayla itiraz edin Reklamlarınız üzerinde yapılan işlemin hatalı olduğu düşünüyorsanız, yakında doğrudan Google Ads üzerinden birkaç tıklamayla karara itiraz ederek bir inceleme daha yapılmasını isteyebileceksiniz. Bu özellik, ilkbaharda hesapların kullanımına sunulacak. Ayrıca metin reklamlarda karşımıza çıkan çoğu politika ihlaline itiraz etmek için bu özellikten yararlanabileceksiniz. Bu özelliği kullanmaya uygun olup olmadığınızı görmek için, onaylanmamış veya sınırlı bir reklamın üzerine gelin. Ardından, "Yeniden gönder" bağlantısının görünüp görünmediğine bakın. Politika yöneticisinden itirazınızın durumunu da takip edebilirsiniz. Google Ads'de reklamları yeniden göndermeyi kolaylaştırıyoruz İhlalleri gerçek zamanlı olarak tespit edin Bazı durumlarda, reklamlar oluşturulurken politika ihlallerini tespit edebiliyoruz. Bu gibi durumlarda, potansiyel politika ihlallerini meydana gelmeden önce fark etmenize yardımcı olmak için gerçek zamanlı geri bildirim sunacağız. Ardından, politikalara uygun olmasını sağlamak için doğrudan reklamınız üzerinde değişiklik yapabileceksiniz. Reklam oluştururken gerçek zamanlı geri bildirimlerimizi kontrol ettiğinizden emin olun Hem politika şartlarına göz atmanızı hem kaliteli ve politikalara uygun reklamlar oluşturmanızı kolaylaştıracak yeni araçlar sunmaktan heyecan duyuyoruz. Yayınlayan: Hristo Stefanov, Product Manager, Search Ads
    Devamı
  56. 56
    Oyun işinizi reklamlarla büyütme
    13 Mart 2019
    Harika bir mobil oyun tasarlamak, bir de bunun üzerine iş kurmak fazlasıyla çaba gerektirir. Bu nedenle Google bugün oyuncularınızın yaşam boyu değerini artıracak yeni çözümler sunuyor. Artık oyununuz için talep yaratmak, büyük ölçekte büyüme sağlamak ve kitlenizle yeniden etkileşime geçmek hiç olmadığı kadar kolay. Talep yaratın Bir lansmanın başarılı olmasını sağlayan en önemli unsurlardan biri, oyun daha piyasaya sunulmadan önce marka bilinirliğini artırmak ve hayran kitlesiyle bağ kurmaktır. Artık ön kayıt reklamlarıyla, kullanıcıların Google Play'de resmi olarak yayınlanmadan önce yeni oyunlarınıza kaydolabileceğini öğrenmesini sağlayabilirsiniz. Oyun piyasaya sürüldükten sonra, Play'de oyunculara bir push bildirimi gönderilir. Ön kayıt reklamları; özellikle oyunlarını seven ve yeni oyunu indirip değer sağlama olasılığı yüksek olan bir hayran kitlesine sahip köklü oyun geliştiricileri açısından önem taşıyabilir. Büyük ölçekte büyüme sağlayın Lansman sırasında hedefiniz, bütçenizi aşmadan oyununuzun olabildiğince fazla kullanıcı tarafından yüklenmesini sağlamaktır. Bugün Uygulama kampanyaları için Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma teklifini kullanıma sunuyoruz. Bu teklif stratejisini kullandığınızda, bütçenizi belirleyip reklam öğelerinizi sağlarsınız. Biz de oyuncu kitlenizi büyütmekle ilgileniriz. Hedef fiyatı aşmamak yerine yükleme sayısını en üst düzeye çıkarmaya odaklandığınızdan, genellikle dönüşüm maliyetleri daha düşük olur. Tek yapmanız gereken, hedeflerinizi belirlemek ve doğru zamanda doğru reklamı yayınlama işini Uygulama kampanyalarına yönelik makine öğrenimi teknolojisine bırakmaktır. Uygulama kampanyaları için Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma teklifi, şu anda belirli reklamverenlere beta özellik olarak sunuluyor. Siz de bu teklif stratejisinden yararlanmak istiyorsanız kaydolmak için lütfen Google Hesap Yöneticinizle görüşün. Oyuncularınızla yeniden etkileşime geçin Tüm uygulama kullanıcılarının %80'inin, 90 gün içinde uygulamayı kullanmayı bıraktığını kabul edelim1. İşinizi büyütmek için elinizdeki en büyük fırsatlardan biri, aktif durumda olmayan bu kullanıcıların geri gelip oyununuzu tekrar oynamasını sağlamaktır. Bugün Google Ads'de etkileşime yönelik Uygulama kampanyalarını kullanıma sunuyoruz. Bu kampanyalar sayesinde Google Arama, YouTube ve 3 milyondan fazla site ile uygulamada alakalı reklamlar yayınlayarak, kullanıcıların oyununuzu yeniden keşfetmesini sağlayabilirsiniz. Bu kampanya, Uygulama ilişkilendirme iş ortaklarımız dışında Firebase için Google Analytics ile de uyumludur. Etkileşime yönelik Uygulama kampanyaları sayesinde, yalnızca Google aracılığıyla izleyebileceğiniz birçok farklı yöntemle (ör. oyunu uzun zamandır oynamayan oyuncuları eğiticiyi tamamlamaya teşvik etmek, oyuncunun son oturumundan bu yana eklenen yeni özellikleri tanıtmak veya kullanıcının Android'de oyunu ilk kez açmasını sağlamak) oyuncularla yeniden bağ kurabilirsiniz. Bu kampanya türünü denemek istiyorsanız Google hesap temsilcinizle görüşebilir veya buradan daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Yayınlayan: Jason Morse, Director of Product, App ads for engagement
    Devamı
  57. 57
    Google Marketing Live 14 Mayıs’ta gerçekleştiriliyor: Hemen kaydolun
    12 Mart 2019
    Son iki yılda "en iyi" ifadesini içeren aramaların %80 arttığını biliyor muydunuz? Örneğin, son üçüncü taraf araştırmasında, bazı kullanıcıların karar vermeden önce "en iyi çikolata"yı aramak için 50 günden uzun bir zaman harcadığını gördük. Google Marketing Live, 14 Mayıs'ta gerçekleştiriliyor. Buna benzer yeni tüketici analizlerini dikkate alarak nasıl harekete geçileceğini keşfetmek ve Google’ın en son dijital pazarlama ürünleri hakkında bilgi edinmek için hemen kaydolun. İlk kez bu etkinlikte, 8 saatten uzun ek içeriği de canlı yayınlayacağız. Canlı soru-cevap etkinlikleriyle doğrudan ürün yöneticileriyle iletişim kurabilir, yeni en iyi uygulamaları öğrenebilir ve en yeni ürünlerimizin geliştirilme sürecine yakından bakabilirsiniz. Yayınlayan: Google Marketing Live ekibi
    Devamı
  58. 58
    Yenilenen Sitemi Test Et aracını kullanarak Mobil Site Hızınızı değerlendirin
    28 Şubat 2019
    Mobil siteniz genellikle tüketicilerin markanızla karşılaştığı ilk yerdir. Yavaş bir siteye sahip olmak kötü bir ilk izlenim bırakabilir, hatta size müşteri kaybettirebilir. Perakende sektöründe, mobil yükleme sürelerindeki bir saniyelik gecikme, dönüşümleri %20'ye kadar azaltabiliyor. 1 Mobil sitenizin yeterince hızlı olup olmadığını nasıl anlarsınız? Yenilenen Sitemi Test Et aracı, mobil sitenizin performansını anlamanızı ve sayfa hızınızı iyileştirmek için özel düzeltmeler almanızı kolaylaştırır. Üstelik bunları tek bir yerden sağlar. Bu aracı kullanarak şunları yapabilirsiniz: Mobil site hızınızı kontrol edin: Ayrı ayrı mobil sayfalara ek olarak mobil sitenizin tamamının hızını ölçün İlerlemenizi takip edin: Mobil site hızınızın aydan aya nasıl bir trend izlediğini görün Rekabette bir adım önde olun: Mobil sitenizin hızınızın rakiplerinize göre ne durumda olduğunu görün Hızın işiniz üzerindeki etkisini tahmin edin: Mobil site hızının gelir üzerindeki potansiyel etkisini görün Sitenizi hemen burada test edin. Yayınlayan: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Kaynak: SOASTA, ABD, "New Findings: The State of Online Retail Performance" (Yeni Bulgular: Online Perakende Performansının Durumu), 2017.
    Devamı
  59. 59
    Ortalama konum özelliği kullanımdan kaldırılıyor
    26 Şubat 2019
    Reklamlarınızın arama sonuçları sayfasında ne kadar belirgin bir konumda gösterildiğini bilmek önemlidir. Bu nedenle, Kasım ayında, sayfanın üst kısmında ve mutlak üst kısmında görüntülenen reklamlarınızın yüzdesini sunan "Gösterim (Mutlak Üst) Yüzdesi" ve "Gösterim (Üst) Yüzdesi metriklerini kullanıma sunduk. Bu yeni metrikler, reklamlarınızın sayfadaki belirginliğini, ortalama konumdan çok daha net bir şekilde anlamanızı sağlar.  Ayrıca, bu metrikleri tamamlamak amacıyla Arama Ağı mutlak en yüksek gösterim payı" ve "Arama Ağı en yüksek GP" metriklerini de kullanıma sunduk. Reklamlarınızın konumunu optimize etmek istiyorsanız bu metriklerle en iyi sonuçları elde edebilirsiniz. Hedefiniz, reklamlarınızın arama sonuçlarında belirgin bir konumda yayınlanmasını sağlamaksa Hedef Gösterim Payı Akıllı Teklif stratejisini kullanabilirsiniz. "Üst gösterim payı ve Mutlak en yüksek gösterim payı metrikleri, müşterilerime reklamlarının arama sonuçları sayfasının neresinde gösterildiği konusunda daha net bir fikir verdi. Bu yeni metriklere odaklanarak, istendiğinde ilk reklam konumunu elde etmek için daha etkili teklif verebiliyoruz." - Kelsey Hadaller, Kıdemli Hesap Yöneticisi, Hanapin Marketing Reklam konumlarının belirginliğini anlamak için kullanıma sunulan bu yeni metriklerin ardından, ortalama konum özelliğini bu yılın Eylül ayında kullanımdan kaldırmayı planlıyoruz. Şu anda ortalama konum özelliğini kullanıyorsanız, belirginliği ölçmek ve optimize etmek için bu yeni metrikleri kullanmaya başlamanızı öneririz. Yayınlayan: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  60. 60
    Yalnızca telefon araması üreten reklamlarınızda ek metin satırlarıyla daha fazla bilgi verin
    25 Şubat 2019
    Kullanıcılar bir ürün veya hizmeti satın almadan önce genellikle işletmeyle konuşmayı tercih eder. Yalnızca telefon araması üreten reklamlar, ihtiyaç duydukları yanıtları hızlı bir şekilde almaları için kullanıcılara mobil arama sonuçlarından sizi telefonla arama olanağı tanır. Önümüzdeki haftalarda, potansiyel müşterilere daha yararlı bilgiler sunmanıza yardımcı olmak amacıyla, yalnızca telefon araması üreten reklamlara daha çok metin satırı ekleyeceğiz. İki adet 30 karakterlik başlık ekleme seçeneğiniz olacak. Açıklama satırları da 80 karakterden 90 karaktere yükselecek. Müşterilerinizin telefonla kimi aradıklarını tam olarak bilmelerini sağlamak için, işletmenizi daha ayrıntılı bir şekilde tanımlamak üzere bu ek reklam metni satırlarından yararlanın. Yalnızca telefon araması üreten reklamlarda daha fazla metin satırı Hem işletme adınızı hem de harekete geçirici bir mesajı başlığa sığdırmanın zor olduğunu fark ettik ve bu nedenle işletme adını reklam açıklamasının baş tarafına taşıdık. Böylece, harekete geçirici mesajınız veya işletmenize ilişkin ayrıntılar için başlıkta daha fazla yer kalacak. Örneğin, bir dans stüdyonuz varsa, işletme adı alanına “Tango Evi” ifadesini girebilir ve sunduğunuz derslerin tamamını tanıtmak için açıklama satırlarını kullanabilirsiniz. Kim olduğunuz ve işletmenizin sundukları konusunda açık ve şeffaf olmak, kullanıcıları sahtekârlığa karşı veya yanıltıcı, uygunsuz veya zararlı içeriklerden korumak için, yalnızca telefon araması üreten reklamlara ilişkin reklamcılık politikalarımızın temel ilkesidir. Yalnızca telefon araması üreten reklamlara yapılan bu güncellemelerin ve güncellenmiş en iyi uygulamalar rehberimizin yüksek kaliteli daha fazla telefon araması almanıza ve müşterilerinize en iyi deneyimi sunmanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Gönderen: Michael Russo, Ürün Müdürü
    Devamı
  61. 61
    Rapor Düzenleyici'deki iki yeni grafik türü
    21 Şubat 2019
    Rapor Düzenleyici'de iki yeni grafik türünü kullanıma sunduk: yığınlı çubuk grafik ve kabarcık grafik. Raporlarınız için şu anda toplam altı grafik türü bulunmaktadır: Çizgi grafik Çubuk grafik Yığınlı çubuk grafik Pasta grafik Dağılım grafiği Kabarcık grafik Bu iki yeni grafik türü, verilerinizi yorumlamanız ve ayrıntılı bilgi edinmeniz için ek yöntemler sağlayabilir. Örneğin, bir reklam grubundaki tıklamaların cihaza göre dağılımını görmek için yığınlı çubuk grafikten yararlanabilir ve zaman içinde değişen dağılımı değerlendirilebilirsiniz. Kabarcık boyutu, üçüncü bir metriği temsil edebilir. Bu nedenle kampanyaya göre tıklamaları, dönüşümleri ve maliyeti tek bir grafikte görüntülemek için kabarcık grafikten yararlanabilirsiniz. Raporlarınızda bu iki yeni grafiği kullanmayı deneyin. Rapor Düzenleyici'de yığınlı çubuk grafik örneği Yayınlayan: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  62. 62
    Evrensel Uygulama kampanyalarının adı Uygulama kampanyaları olarak değişiyor
    20 Şubat 2019
    Evrensel Uygulama kampanyaları, uygulamanızın tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur. Bugünden itibaren “Evrensel Uygulama kampanyalarının” adını sadeleştirerek “Uygulama kampanyaları” şeklinde değiştiriyoruz. Bu değişiklik kampanya özelliklerini ve işlevlerini etkilemeyecek. Dolayısıyla mevcut kampanyalar için herhangi bir işlem yapmanıza gerek yok. Uygulama kampanyaları; Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Video, Alışveriş ve Akıllı kampanyalarla birlikte, Google Ads'de sunulan üst düzey kampanya adlarının arasında yer alacak. Uygulama kampanyaları isim değişikliğinin ardından Google Ads kampanya türlerinin tam listesi Önümüzdeki ay bu değişikliklerin hayata geçmeye başladığını göreceksiniz. Daha doğrudan olan bu adın, reklamverenler ve geliştiricilerin Google Ads'i kullanmaya başlamalarına ve iş hedefleri için doğru kampanya türünü seçmelerine yardımcı olacağını umuyoruz. Yayınlayan: David Mitby, Mobil Uygulama Reklamları Ürün Direktörü
    Devamı
  63. 63
    Görüntülemekte olduğunuz veri kümesi için önceden tanımlanmış raporları kolayca bulma
    20 Şubat 2019
    Önceden tanımlanmış raporlar, günün saati ve konum istatistikleri gibi faydalı verileri gösteren hazır raporlardır. Birçok kullanıcının, önceden tanımlanmış raporlara erişebilmek için kampanyalarında veya reklam gruplarında ayrıntılara inmesi gerektiğine dair geri bildirimler aldık. Kampanya veya reklam grubu düzeyindeki raporlardan, bunlarla aynı verilere yönelik önceden tanımlanmış raporlara geçiş artık daha kolay. Eskiden, önceden tanımlanmış raporlara ulaşmanın tek yolu Google Ads'de en üstteki gezinme çubuğunda yer alan "Raporlar" simgesiydi. Buradan önce daima hesap düzeyindeki verilere, daha sonra filtreler yoluyla daha ayrıntılı analizlere ulaşılabiliyor. Artık araştırılması gereken kampanya veya reklam grubu verilerini incelerken bir şey fark ederseniz, görüntülediğiniz istatistik tablosunun üzerindeki yeni "Raporlar" simgesini kullanabilirsiniz. Bu simgeyi kullandığınızda yüklenen önceden tanımlanmış rapora, görüntülemekte olduğunuz verilerin aynıları aktarılır. Böylece hızlı geçiş sağlanır. Belirli bir reklam grubunu veya yalnızca arama ağı kampanyalarını kapsayacak şekilde verileri sınırlandırdıktan sonra, bu simgeyi kullanarak bir "Gün" raporu açtığınızı varsayalım. Bu rapor, yalnızca söz konusu reklam grubunu ya da arama ağı kampanyalarını içerecek şekilde filtrelenir. Ancak sağ üstteki simgeyi tıkladığınızda, hesabınızın tamamı için önceden tanımlanmış raporu açarsınız. Yayınlayan: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  64. 64
    Açılış Sayfaları sekmesindeki mobil sayfa hızı puanıyla ilgili güncellemeler
    19 Şubat 2019
    Yavaş mobil sayfalar, işletmenizin faaliyetlerini de yavaşlatabilir. Yüklenmesi üç saniyeden uzun süren mobil sitelerde, ziyaretçilerin %53'ü siteden ayrılıyor.1 Temmuz ayında mobil hız puanını kullanıma sunduk. Bu metrik sayesinde, hangi açılış sayfalarında hızlı bir mobil deneyim sunulduğunu ve hangileriyle ilgilenmeniz gerekebileceğini hemen görebiliyorsunuz. Yakın zaman önce mobil hız puanı algoritmasını, puan hesaplaması için daha az reklam tıklaması gerekecek şekilde güncelledik. Yani artık daha fazla sayfanın hız puanına ulaşabilirsiniz. 10 puanlık bir ölçekle (1 çok yavaş, 10 çok hızlı) değerlendirilen mobil hız puanı, sayfa hızı ve potansiyel dönüşüm oranı dahil olmak üzere çeşitli etmenlere dayanmaktadır. Mobil hız puanınızı iyileştirmek için Accelerated Mobile Pages (AMP) gibi mobil teknolojilerden yararlanabilirsiniz. AMP sayfaları, standart mobil sayfalara kıyasla genellikle %85 daha hızlı yüklenir.2 Bunun sonucunda, AMP sayfalarından %90'ının mobil hız puanı 10'dur. Mobil açılış sayfalarınızı değerlendirme konusunda daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz. Yayınlayan: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Google Verileri, Karşılaştırma verilerinin paylaşımının etkinleştirildiği mobil web siteleri örneğinden alınan toplu, anonim Google Analytics verileri, n=3.700, Global, Mart 2016 2. Google Verileri, Global, Nisan 2017
    Devamı
  65. 65
    Arama Ağı kampanyaları için tıklama payı
    11 Şubat 2019
    Tıklama payı, aldığınız tüm ulaşılabilir tıklamaların tahmini payıdır. Bu özellik, 2015'ten beri Alışveriş kampanyalarında kullanılmaktadır. Tıklama payını, Arama Ağı kampanyaları için de kullanıma sunmaya başladık. Bu veriye, önümüzdeki haftalarda tüm Arama Ağı kampanyalarından ulaşılabilmesini planlıyoruz. Tıklama payınız ne kadar düşükse ek tıklamaları yakalama şansınız o kadar artar. Örneğin, reklamınız 20 kez tıklandıysa ve daha fazla uzantınız veya daha yüksek teklifiniz ya da bütçeniz olsaydı 100 kez tıklanabileceğini tahmin ediyorsak tıklama payınız %20 olur. En İyi Uygulama: Reklam metinlerinin performanslarını karşılaştırmak için tıklama oranından (TO) yararlanmaya devam edin. Daha fazla uzantı kullanarak veya teklifi ya da bütçeyi yükselterek tıklama sayısını artırma fırsatlarına görmek için tıklama payından yararlanın. Teklifi veya bütçeyi yükselterek gösterim sayısını artırma fırsatlarını görmek için gösterim payından yararlanın.  Tıklama payı; önümüzdeki haftalarda Arama Ağı kampanyaları için kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde kullanılabilecek.  Yayınlayan: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  66. 66
    Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyaları için paralel izleme 1 Mayıs 2019'dan itibaren kullanılabilir
    11 Şubat 2019
    Açılış sayfaları söz konusu olduğunda hız önemlidir. Bir mobil sitenin yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse ziyaretlerin %53'ü sonlandırılır.1 Paralel izleme sayesinde, kullanıcılar reklamınızı tıkladıktan hemen sonra açılış sayfanıza yönlendirilirken tarayıcıları, arka planda tıklama ölçüm isteklerini işler. Geçen yıl, paralel izleme özelliğinin Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyalarında Mart 2019'da kullanılmaya başlayacağını duyurmuştuk. Ancak Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyaları için paralel izlemenin, 1 Mayıs 2019’dan itibaren kullanıma sunulmasına karar verildi. Bu sayede, paralel izleme özelliği 31 Temmuz 2019’dan itibaren tüm Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyaları için zorunlu hale gelmeden önce, reklamverenlerin hazırlanmak için daha fazla zamanı olacak.  Reklam URL değişiklikleri yapmanız gerekiyorsa reklamlarınızın incelenmesi gerekecektir. Bu nedenle, tıklama ölçüm sağlayıcınızla en kısa sürede iletişime geçin. Birden fazla hesapta Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyalarınız varsa, değişikliklerinizi birden fazla güne yaymanızı öneririz. Paralel izleme hakkında daha fazla bilgi için burayı tıklayın. Yayınlayan: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Google Verileri, Global, Sayı = 3.700 kıyaslama verilerini paylaşmayı seçen mobil web sitelerinden oluşan bir örnekten elde edilen toplu ve anonim Google Analytics verileri, Mart 2016
    Devamı
  67. 67
    TrueView for Action ile sonuç elde etmek için diğer yöntemler
    5 Şubat 2019
    Şubat 2019’dan itibaren Dönüşümleri Artırma adlı teklif stratejisi, dünya genelinde TrueView for Action'dan yararlanan tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Bu akıllı teklif stratejisi, kurulum için çok fazla çaba harcamadan ve kampanyanızın bütçesini aşmadan dönüşüm hacmini olabildiğince artırmanıza yardımcı olmak amacıyla Google'ın makine öğrenimi teknolojisinden yararlanır. Basitçe ifade etmek gerekirse Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma adlı teklif stratejisi, işletmeniz açısından önemli web sitesi işlemlerinin (ör. seyahat rezervasyonu yapma, test sürüşü planlama veya daha fazla bilgi isteme) sayısını artırmak için kolay ve etkili bir yöntemdir. Dönüşümleri Artırma, TrueView for Action'ı kullanmaya yeni başlayan veya kampanyaları hızla yayınlamak isteyen reklamverenler için etkili bir strateji olabilir. Aynı zamanda, İşlem başına maliyet (EBM) hedefi teklifi için önerilen haftalık 50 dönüşüm eşiğini karşılamayan kampanyalarda da ideal bir seçenektir. Video kampanyanız için YG hedefiniz varsa Hedef EBM'yi kullanmayı tercih edebilirsiniz. Tıpkı Dönüşümleri Artırma gibi Hedef EBM teklifi de her açık artırma için teklifleri otomatik olarak belirler. Ancak hedefiniz, dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmak için tüm bütçenizi harcamak yerine, belirlediğiniz hedef EBM'yi aşmadan dönüşüm elde etmek olur. TrueView for Action ile Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma veya Hedef EBM teklifini kullanmaya başlamak için buradan daha fazla bilgi edinin. Yayınlayan: Nicky Rettke, Director of Product Management, YouTube ads 
    Devamı
  68. 68
    YouTube Masthead için daha fazla kitle ve satın alma seçeneği
    4 Şubat 2019
    Amerikan futbolu tutkunları her yıl Super Bowl'dan sonra, beğendikleri reklamları tekrar izlemek veya kaçırdıklarını görmek için YouTube'a akın ediyor. Bu durum, markaların devasa bir kitleye ulaşabileceği eşsiz bir fırsat yaratıyor. Bu trendden yararlanmanın en iyi yollarından biri de masaüstü ve mobil cihazlardaki YouTube Ana Sayfa feed'inin en üstünde görünen video biçimi YouTube Masthead. Ana Sayfa feed'i, son yıllarda kullanıcılarımızın uğrak noktalarından biri haline geldi. Burada keşfedilen videoların izlenme süresi son üç yılda 10 kat arttı.1 Hareket halindeyken videoları sessiz izleme veya önizleme olanağı tanıyan Autoplay on Home gibi özellikler sayesinde kullanıcıların burada bir sonraki favori marka, video ve içerik üreticileriyle tanışıp etkileşim kurması artık daha kolay. Önceden Masthead, gün başına maliyet (GBM) bazında ülke başına tek bir reklamveren için rezerve ediliyordu. Şimdi ise YouTube Ana Sayfa feed'indeki en görünür yerde reklam yayınlama fırsatını daha fazla reklamverene sunmak amacıyla yeni bir satın alma yolunu deniyoruz. Beta programı süresince, reklamverenler Masthead'i bin gösterim başına maliyet (BGBM) esasıyla satın alıp göstermek istediği kitleleri özelleştirebilecek. Reserve Buy kapsamında sunulmaya devam edecek olan yerleşim, bir ila yedi günlük kampanya aralığı boyunca markalara gösterim garantisi vererek istedikleri görünürlüğe en çok ihtiyaç duydukları günlerde ulaşma şansı tanıyacak. Masthead, geniş erişimin yanı sıra etkili ve akılda kalan reklamlar yayınlama olanağı tanıyor: %92 artışla Reklam Hatırlanabilirliği üzerinde büyük bir etkiye sahip olan Masthead reklamlar Satın Alma Amacında da %46 artış sağlıyor.2 TurboTax gibi markalar, kampanya erişimini genişletmek için Masthead'den yararlanmaya şimdiden başladı. Intuit bünyesinde faaliyet gösteren TurboTax, üst üste altıncı kez NFL Super Bowl'da reklam vermeyi tercih etti. TurboTax Free Edition'ın hiçbir ücret ödemeden vergi beyanında bulunma kolaylığının vurgulandığı videoyu yayınlamak isteyen TurboTax, GBM esaslı Masthead'i Super Bowl'dan önceki Pazartesi günü için ayırttı. Şirket, ilk yerleşimden hemen sonra başka bir Masthead video reklam yayınlayarak vergi mükelleflerinin kolaylıkla sertifikalı vergi uzmanlarına canlı olarak bağlanabileceği yeni ürünleri TurboTax Live'ı tanıttı. TurboTax'te pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapan Cathleen Ryan, görüşlerini şu sözlerle ifade etti: "Devasa ölçeği, zamanlama seçenekleri ve alaka düzeyiyle YouTube Masthead, bu yılki uçtan uça Super Bowl stratejimizin temel bileşenlerinden biri oldu. Yeminli Mali Müşavir ve IRS Onaylı Temsilciler eşliğinde vergi beyanında bulunma özelliği eklediğimiz TurboTax Live'ın tanıtımı için Masthead ideal bir biçim. Hem Amerikan futbolunun hem reklamcılığın en önemli anı olan Super Bowl'un ertesi gününde, en büyük online video platformu YouTube'un en görünür yerinde reklam yayınlayarak kullanıcılara doğru zamanda, doğru alaka düzeyinde ulaşabildik."  TurboTax'in mobil Masthead reklamı Masthead'in etki potansiyeli, BGBM esaslı satın alma seçeneğiyle gelen esneklik ve YouTube Ana Sayfa feed'inin çekiciliğiyle birlikte her zamankinden daha yüksek. Kendi içeriğiniz ve özelleştirmelerinizle Masthead'i önizlemek için bu sayfayı ziyaret edebilirsiniz. Google satış ekibiniz, bu yerleşim hakkında daha fazla bilgi verebilir. Yayınlayan: Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube Ads   1. YouTube'un Kendi Verileri, Global, Ocak 2015 ile Ocak 2018 karşılaştırması. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, ABD'de ikamet eden 18-64 yaş aralığında 3.000 kişinin katıldığı çalışmada test edilen 30 reklam, ABD, Mart 2018
    Devamı
  69. 69
    Optimizasyon puanıyla hesabınızı tam kapasitesine ulaştırma
    31 Ocak 2019
    Ağustos ayında, hesabınızın optimizasyon potansiyelini anlamanıza yardımcı olmak için optimizasyon puanını kullanıma sunduk. Öneriler sayfasında bulabileceğiniz bu puandan yararlanarak; anahtar kelimeleri duraklatma, daha fazla reklam ekleme veya otomatik teklif özelliğini etkinleştirme gibi önerilen işlemlerle, hesabınızın performansınızı iyileştirebilirsiniz. Dönüşüm sayısını artırmak ve paranızın karşılığını daha iyi almak için, size sunulan önerileri uygulayın. Optimizasyon puanı %0'dan %100'e kadardır. %100, hesabınız için o anda sunulan tüm fırsatlardan yararlandığınız anlamına gelir. Kampanya, hesap veya yönetici hesabı seviyelerinde bu puandan yararlanabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte gösterilen hesabın optimizasyon puanı %76,7'dir. Sunulan önerilerin hepsi için işlem yapıldığında (yani bu öneriler uygulandığında veya reddedildiğinde) hesabın optimizasyon puanı %100'e ulaşabilir. Optimizasyon puanı, çok çeşitli hesapların iyileştirilmesine yardımcı olmuştur: PPC Hero blogunun arkasındaki dijital pazarlama ajansı olan Hanapin Marketing, Öneriler sayfasını hesap yönetim rutininin önemli bir parçası hâline getirdi. Hesaplardan biri için sunulan belirli bir öneri, kampanyada Geliştirilmiş TBM'den tam otomatik Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma stratejisine geçilmesine yol açtı. Bu da dönüşüm sayısında %44 artış ve EBM'de %32'lik düşüş sağladı. Dijital pazarlama ajansı olan Wpromote, verimlilik hedeflerine ulaşmaya devam ederken hesaplarının büyümesi için fırsatlar bulmak amacıyla optimizasyon puanından yararlandı. Bir kampanyanın teklif stratejisinde değişiklik yapmak için optimizasyon puanı kullanıldı. Yeniden pazarlama kampanyasında Hedef EBM teklifine geçtikten sonra Wpromote, dönüşüm sayısında %20 artış ve EBM'de %16 düşüş elde etti. Optimizasyon puanından yararlanmak için hesabınızdaki Öneriler sayfasına gidin. Optimizasyon puanını kullanarak Google Ads'de başarı şansınızı en üst düzeye çıkarmak için, yakın zaman önce yayınlanan en iyi uygulamalarımızı inceleyin. Yayınlayan: Blake Reese, Group Product Manager, Google Ads
    Devamı
  70. 70
    YouTube'da Satış Artışını Ölçmenin Yeni Yolları
    30 Ocak 2019
    YouTube'da her zaman, ilk sıraya kullanıcıları koyduğunuzda harika şeylerin olacağına inanırız. İzleyicilere ilgi çekici video içerikleri sunarak, reklamveren iş ortaklarımıza müşterilerine ulaşmak için alakalı ve yararlı yeni yollar sunabiliriz. Bu kazan-kazan senaryoda, YouTube harika bir etki sağlar: Bugüne kadar gerçekleştirdiğimiz Nielsen Eşleştirilmiş Panel Analizi'ni (MPA) incelediğimizde YouTube kampanyalarının %70'inden fazlasında çevrimdışı satışlarda önemli düzeyde artış elde edildiğini görüyoruz.1 Birinci ve üçüncü taraf ölçüm araçlarıyla kendimizi sorumlu tutmamız gerektiğini biliyoruz. Bu nedenle, geçen Temmuz ayında, markalara reklam ortamlarını ölçmeleri için çeşitli seçenekler sunmak amacıyla yeni ve mevcut iş ortaklıklarını bir araya getiren bir program olan Google Ölçüm İş Ortakları'nı kullanıma sunduk. Google Ölçüm İş Ortakları, zorlu doğruluk standartlarını karşılar ve pazarlamacılar için önemli olan TPG'leri ölçmek için güvenilir yöntemler kullanır. Çözümlerde kullanıcı gizliliğine saygı gösterilmesini sağlamak için onlarla yakın ilişkiler içinde çalışırız. Bu ivmeyle devam ederek, bugün satış artışı ölçümünü Nielsen Catalina Solutions'u kapsayacak şekilde genişletiyoruz. Artık Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ambalajlı tüketim malzemeleri reklamverenleri, YouTube kampanyalarının, ürünlerinin satışında ne kadar etkili olduğunu toplu olarak ölçmelerine yardımcı olacak yeni bir iş ortağına sahip. Bu, reklamverenlerin bir dizi güvenilir üçüncü taraf ölçüm çözümleriyle YouTube ortamında kullanıcı gizliliğini koruyarak ölçüm yapmasını sağlamak amacıyla gerçekleştirdiğimiz sürekli yatırımlardan biridir. Nielsen Catalina Solutions ve diğer Google Ölçüm İş Ortakları hakkında daha fazla bilgi için burayı okuyun. Yayınlayan: Shreenath Regunathan, Ürün Müdürü, Google Ads Ölçümü https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Sponsorlu Nielsen Eşleştirilmiş Panel Analizleri - Temel: 9 ülkede 2016-2017 arası 55 YouTube Kampanyası, >yüzde 80 tek taraflı öneme dayalı olarak artış sağlanan denenmiş stratejilere dayalı sayı
    Devamı
  71. 71
    Reklamverenlerin erişimini 15 saniyelik atlanamayan video reklamları kapsayacak şekilde genişletme
    22 Ocak 2019
    Altı saniyelik bumper reklamlardan 30 saniyelik atlanabilir reklamlara geçiş - Dijital videolarla reklamverenler, iletişim hedeflerine ulaşmak için çeşitli reklam öğesi uzunluklarından ve izleyici deneyimlerinden yararlanabilir. Hatta reklamı atla düğmesiyle çok daha uzun süre reklam yayınlayabilirler. Bu biçimlerin her birinin markanın medya kampanyasında oynayacağı belirli bir rolü vardır. Platformun ilk günlerinden beri YouTube'un biçim karmasının önemli bir parçası olan 15 saniyelik atlanamayan reklamlar, yalnızca reklamverenlerin Google Preferred gibi teklifler için kullandıkları YouTube rezervasyonu üzerinden kullanılabiliyordu. Bugün, açık artırma kampanyaları yayınlayan reklamverenlerin erişimini genişletiyoruz. Reklamverenlerin satın alma yöntemleri ne olursa olsun (ister rezervasyon yoluyla önceden ister Google Ads açık artırmaları üzerinden) reklam öğesi seçeneklerinin tamamına erişebilmeleri gerektiğinin farkındayız. Bu nedenle, YouTube ve Google video iş ortaklarında atlanamayan 15 saniyelik reklamları Google Ads ve Display & Video 360 ürünleri için kullanıma sunuyoruz. Ayrıca, kullanıcıların YouTube’u izlerken harika bir deneyim yaşamalarını sağlamak amacıyla, kullanıcının gördüğü reklam sayısını sınırlamak için reklam sistemimizde koruma mekanizmalarından yararlanmaya devam ediyoruz. Genel olarak bu yeniliğin, satın alma yöntemleri ne olursa olsun reklamverenlerin tüm biçimlere erişebildiği daha esnek ve sezgisel bir satın alma deneyimine yönelik bir başka adım olduğu söylenebilir. Bugün erişimi genişletilen biçim, önümüzdeki haftalarda tam olarak kullanıma sunulacak. Stratejinize 15 saniyelik atlanamayan video reklamları dahil etmek için, Google Ads veya Display & Video 360'a giderek yeni bir kampanya oluşturun. Yardım Merkezi'nden daha fazla bilgi edinmek için buraya göz atın.   Yayınlayan: Ali Miller, Product Manager, Video Ads
    Devamı
  72. 72
    En yeni Görüntülü Reklam özellikleriyle daha fazla Yeni Yıl dönüşümü sağlayın
    18 Aralık 2018
    Alışveriş yapanların yüzde 61'i, yeni yıl tatilinde yeni perakendecilerden alışveriş yapmak ister, bu nedenle Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızın yeni yılda başarılı olmasını sağlamak önemlidir. Yeni yıl alışverişiyle hareketlenen piyasada yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak amacıyla daha fazla dönüşüm sağlamanız için sizinle 3 yeni yol paylaşıyoruz. Aynı bütçeyle daha fazla müşteriye ulaşın Pazarlamacılar, bütçelerini en iyi şekilde kullanmak için genellikle bir ayın veya kampanyanın sonuna doğru teklifleri artırır. Bu işlem biraz zaman alabilir ve sonuçlar genellikle öngörülemez. Bu nedenle bir kitle genişletme aracı geliştirdik. Aynı ortalama edinme başına maliyetle (EBM) daha fazla dönüşüm elde etmek için erişiminizi genişletmenize yardımcı olur. Geri bildiriminiz sayesinde, bu araçta iyileştirmeler yapıyoruz. Artık kitlenizin erişimini daha ayrıntılı bir şekilde artırabilir veya azaltabilir ve seçiminize bağlı olarak haftalık gösterim tahminlerini görebilirsiniz. Karşılaştırılabilir performansta ne kadar fazla gösterim elde edebileceğinizi görmek için kaydırıcıyı sürükleyin ve "Kaydet"i tıklayın.   Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için yeni kitle genişletme ayarları   Bu aracı Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının performansını artırmak için kullanan reklamverenler, aynı yatırım için %50'ye varan oranda daha fazla dönüşüm gördüler.1 Yeni müşterilerin karşısına doğru ürünleri çıkarın Kısa bir süre önce, doğru ürün ve hizmetleri doğru müşterilere daha geniş ölçekte sunmanıza yardımcı olacak dinamik potansiyel pazarlamayı kullanıma sunduk. Müşterilere ürünlerinizi web sitenizle geçmişteki etkileşimlerine göre gösteren dinamik yeniden pazarlama ile karşılaştırıldığında, dinamik potansiyel pazarlama ürün feed'inizi kullanarak Google ve diğer yayıncı sitelerinde geçmişteki etkileşimlerine göre alışveriş yapan kullanıcılara alakalı ürünleri gösterir. Google Ads, makine öğrenimi sayesinde feed'inizdeki ürünlerin performansını değerlendirerek kullanıcıların ilgi alanıyla en alakalı olanları ve sitenizi henüz ziyaret etmemiş olsalar bile dönüşüm sağlama ihtimali olanları belirler. Dinamik potansiyel pazarlamayı eklemek için Görüntülü Reklam Ağı kampanyanıza mevcut bir ürün feed'ini bağlamanız yeterlidir. Bir feed'i Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına bağlayan reklamverenler, ortalama %20 YG artışı gördüler.2 Daha fazla ideal müşterinize ulaşın Yeni yılda geniş bir ürün envanteriniz olacaksa veya daha çeşitli müşterilere ulaşmak istiyorsanız, en özel kitlelere ulaşırken zamandan tasarruf etmenize yardımcı olmak için özel amaç kitleleri harika bir seçenektir. Sadece anahtar kelimeleri, URL'leri veya uygulamaları girin. Google, kampanyanıza eklemeniz için önerilen segmentleri size sağlayacaktır. Daha fazla zaman kazanmanıza yardımcı olmak için artık hesabınıza dayalı olarak otomatik oluşturulan binlerce yeni segment arasından seçim yapabilirsiniz. Yerel ürünler veya elektronik ürünler gibi segmentleri kullanarak, doğru müşterilere ulaşmak için yüzlerce, hatta binlerce anahtar kelimeyi yönetmenize gerek kalmaz.   Özel amaç kitleleri ile otomatik olarak oluşturulan binlerce segment arasından seçim yapın   Yayınlayan: Tris Warkentin, Ürün Yöneticisi, Görüntülü reklamlar     1. Google'ın bir dönüşüm aralığı döngüsüne dair dahili verileri (reklamveren dönüşüm izleme ayarlarına göre, ör. 30 gün). Global, Kasım 2018. 2. Google'ın dahili verileri. Global, Eylül 2017. Bu, performansın iyileştirileceğini garanti etmez.
    Devamı
  73. 73
    Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarındaki dönüşümler için ödeme ile tanışın
    13 Aralık 2018
    Bugünden başlayarak, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını kullandığınızda, ödemelerinizi tıklama yerine dönüşümler için yapmayı seçebilirsiniz. Dönüşüm için ödeme yapma, yalnızca web sitenizde veya uygulamanızda dönüşüm sağlandığında ücretlendirileceğiniz anlamına gelir; asla hedef işlem başına maliyetinizin (CPA) üzerinde ödeme yapmazsınız.  İşlem başına maliyetinizin (CPA) 10 ABD doları olduğunu ve hafta boyunca 30 dönüşüm sağladığınızı varsayalım. İşlem başına maliyetiniz (CPA) 10 ABD doları olduğunda tam olarak 300 ABD doları ödersiniz. Tıklamalar veya gösterimler için ücretlendirilmezsiniz.  Dönüşümler için ödeme yapma seçeneğinden yalnızca Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla birlikte Hedef CPA kullandığınızda yararlanabilirsiniz. Başlamak için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.   Google Ads kullanıcı arayüzündeki dönüşümler için ödeme yapın   Gönderen: Brent Besson, Ürün Müdürü, Google Ads
    Devamı
  74. 74
    Video reklamlar için yeni bir harekete geçirici mesaj uzantısı var
    11 Aralık 2018
    Bitiş ekranları ve harekete geçirici mesajlar gibi özelliklerle videoların etkileşimli hale getirilmesi, görüntüleyenlerin markanız veya hizmetiniz hakkında bilgi edinmesine ve ilgili işlemleri yapmasına yardımcı olur. Video reklam biçimlerindeki etkileşim özelliklerimizi basitleştirmek amacıyla, Ocak 2019'da YouTube harekete geçirici mesaj yer paylaşımını sonlandıracak ve yeni bir harekete geçirici mesaj uzantısını kullanıma sunacağız. Birincil hedefiniz web sitenize dönüşüm veya tıklama getiriyorsa, reklamınız yayınlanırken ve sona erdikten sonra görüntülenen harekete geçirici mesaj gibi yerleşik özelliklerle sunulan reklam biçimimiz TrueView for action kullanmanızı öneririz. Bu, etkileşimli öğelerin izleyici etkileşimini nasıl geliştirebileceğine ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olacağına dair harika bir örnektir. Harekete geçirici mesaj sunmak istiyorsunuz, ancak birincil hedefiniz tıklama veya dönüşümlerden (bilinirlik veya üzerinde düşünme gibi) farklı bir şey ise Yayın içi (In-stream) TrueView reklamları ve daha sonra, Bumper reklamlar ve TrueView Video Discovery reklamlarına uygulanabilecek yeni bir harekete geçirici mesaj uzantısı sunacağız.  Organik videolarla etkileşimi artırmak için yine bitiş ekranlarını ve çeşitli kartları kullanabilirsiniz.  Yayın içi (in-stream) TrueView kampanyaları için harekete geçirici mesaj uzantısının nasıl ayarlanacağını buradan öğrenin. Yeni harekete geçirici mesaj uzantısına sahip Yayın içi (in-stream) TrueView reklamı örneği.   Yayınlayan: Ürün Müdürü JR Futrell, Video Reklamlar
    Devamı
  75. 75
    Duyarlı arama ağı reklamları için daha fazla dil desteği ve yeni araçlar
    5 Aralık 2018
    Duyarlı arama ağı reklamları, daha alakalı reklamlar yayınlamanıza yardımcı olmak için yaratıcılığınızı Google'ın makine öğrenimiyle birleştirir. Bugünden itibaren, duyarlı arama ağı reklamları 10 ek dilde kullanılabilir: Danca Felemenkçe İtalyan Japonca Norveççe Lehçe Portekizce Rusça İsveççe Türkçe Buna ek olarak, daha etkili duyarlı arama ağı reklamları oluşturmanıza yardımcı olacak dört yeni raporlama ve geri bildirim aracını da kullanıma sunuyoruz: Duyarlı arama ağı reklamları oluştururken, önerilen başlıklar ve açıklamalar görün. Bu öneriler önümüzdeki aylarda İngilizce olarak yayınlanacak ve ardından daha fazla dil eklenecektir. Reklam oluştururken reklam gücü hakkında gerçek zamanlı geri bildirim alın ve reklamlarınız yayınlanmaya başlamadan önce iyileştirme fırsatlarını saptayın.  Reklamlarınızın gösterim kaybedip kaybetmediğini veya onaylanıp onaylanmadığını görmek için Durum sütununda reklam gücü güncellemelerini inceleyin.  Mevcut metin reklamlarınızdaki başlıkları ve açıklamaları, aynı reklam grubundaki duyarlı arama ağı reklamlarınıza aktarın. Bu araç, önümüzdeki haftalarda kullanıma sunulacak ve reklam performansını artırmayı kolaylaştıracaktır. En İyi Uygulama: Ortalama olarak, duyarlı arama reklamlarında mevcut metin reklamların başlıklarına ve açıklamalarına yer veren reklamverenlerin %10'a kadar daha fazla tıklama aldığını tespit ettik. 1 Dell, hem yeni hem de mevcut reklam metnini kullanan duyarlı arama ağı reklamları yazarak oyun kampanyalarında tıklama ve dönüşümlerde %25'lik bir artış sağladı. Duyarlı arama reklamlarına başlamak için bu yardımcı rehbere bakın. Yayınlayan: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads   1. Google Experiment, Global, Kasım 2018
    Devamı
  76. 76
    Çağrı ve mesaj raporlamayı daha fazla yer ile genişletiyoruz
    27 Kasım 2018
    Bu haftadan itibaren, hesap düzeyinde çağrı raporlamayı etkinleştirdiğinizde yer uzantılarınızdan gelen çağrılar dönüşüm olarak sayılabilecek. Çağrının bir dönüşüm olarak sayılması için varsayılan uzunluk 60 saniyedir. İşletme hedefinize göre bu değeri istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Belirli bir süreden uzun süren çağrıları ölçmek, hangi kampanyaların, reklamların ve anahtar kelimelerin müşterilerle en kaliteli etkileşimi sergilediği konusunda faydalı bir gösterge olabilir. Ayrıca, çağrı ve mesaj raporlamayı Google Ads'deki ana uzantılar sekmesine ekliyoruz, böylece her bir uzantınızın telefon aramalarından ve mesajlardan nasıl sonuçlar sağladığını görebilirsiniz. Performansınızı optimize etmek için telefonla arama oranı ve sohbet oranı gibi yeni metrikleri inceleyin. Çağrı ve yer uzantısı raporlama hakkında daha fazla bilgi edinin. Google Ads ile telefon aramalarını artırma ile ilgili daha fazla tavsiye ve en iyi uygulamalar için güncellenmiş rehberimizi okuyun. Gönderen: Michael Russo, Ürün Müdürü, Google Ads
    Devamı
  77. 77
    Reklam kapsülü testi YouTube'a geliyor
    21 Kasım 2018
    Kısa bir süre önce gerçekleştirdiğimiz kullanıcı deneyimi araştırmamız izleyicilerin, reklamların uzunlukları gibi faktörlere ek olarak özellikle uzun izleme oturumlarında reklam aralarının sıklığı konusunda oldukça hassas olduklarını gösteriyor. Bu araştırmada ayrıca reklam arasının az olmasının, daha az içerikten vazgeçilme oranı ve daha yüksek reklam görüntüleme oranı dahil olmak üzere daha iyi kullanıcı metrikleriyle bağlantılı olduğunu öğrendik. Bu duruma yanıt olması için reklam kapsülünü test etmeye başlıyoruz; reklamın onlara hitap etmediğini düşündüklerinde izleyicilerin doğrudan içeriğe geçmek gibi seçeneklerinin bulunduğu durumlarda iki reklamı art arda yerleştiriyoruz. Bu çözümü mantıklı yapan nedir? Bir reklam arasında iki reklam gördüklerinde kullanıcıların daha sonra reklam kesintisine uğrama olasılıkları azalır. Bu yıl masaüstünde, sonrasında da mobil cihazlar ve TV ekranlarında kullanıma sunulacak olan bu yeni deneyim, reklamcıların en çok önem verdikleri kitlelerle iletişim kurmalarında onlara yardımcı olurken izleyici tercihlerine de uyum sağlamayı amaçlar. Değişen kullanıcı davranışlarının YouTube'da yeni reklam deneyimlerini nasıl şekillendirdiği hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.   Mobil cihazlarda bir reklam kapsülü deneyimi örneği.
    Devamı
  78. 78
    Ekranlar ve reklam biçimleri arasında hikaye anlatmak için Video reklam sıralamasını kullanma
    16 Kasım 2018
    Bu yılın başlarında kullanıma sunulan Video Reklam Sıralaması, pazarlamacıların tek bir alanın kısıtlamalarından kurtularak zaman içinde ve farklı cihazlar ile reklam biçimleri arasında devam eden bir hikaye anlatmasına olanak tanıyan bir araçtır. Bugün bu aracın Google Ads kapsamında dünya genelinde kullanılabilir hale geldiğini duyurmanın heyecanını yaşıyoruz. Video Reklam Sıralaması; boyutu, sektörü ve pazarlama hedefleri ne olursa olsun her türlü marka için etki sağlar. Yakın tarihli araştırmalarımız, sıralı videoların reklam tamamlanma oranlarında önemli kazanımlar sağlanmasına katkıda bulunduğunu gösteriyor. Ayrıca Ipsos ile yürüttüğümüz yeni bir çalışmada, 6 saniyelik reklamlardan ve TrueView reklamlarından dizilerinin müşteri yolculuğu boyunca brand lift'i artırdığını belirledik. Dahası, bir TrueView reklamının 6 saniyelik bir reklamı izleyecek şekilde sıralanmasının, sırasıyla %118 ve %40 oranlarında ortalama lift sağlayacak şekilde Reklam Hatırlanabilirliği ve Satın Alma Amacı üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu belirledik.1 Bu araştırma, tutarlı bir kitleye yönelik uzun süreli gösterimin dikkat, bilinirlik ve işlem üzerinde sahip olabileceği etkiyi gösteriyor. Ipsos ile birlikte yürüttüğümüz araştırma aynı zamanda farklı yaratıcı yaklaşımların nasıl farklı sonuçları teşvik edebildiğini de gösteriyor. Özellikle, aynı reklam öğesini (farklı şekillerde kesilmiş olarak) kullanan dizilerin Reklam Hatırlanabilirliği gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki metrikleri artırmada daha başarılı olduğunu, ancak farklı reklam öğesi mesajları kullanan dizilerin, Satın Alma Amacı gibi etki oluşturmada daha başarılı olduğunu belirledik. Öyle ki farklı bir reklam öğesi kullanan dizilerin, aynı reklam öğesini kullanan dizilere kıyasla Satın Alma Amacında %67 daha yüksek lifte sahip olduğunu belirledik.2 Markalar zaman içinde aynı görüntüleyene anlatılan çok parçalı hikayeler ile deneme yaptıkça, kullanıcının dikkatinin dağılması ile dikkat etmesi arasındaki fark, doğru dizinin bulunmasına bağlı olabilir. Bu da daha sonra anlamlı işlemler yapması için kullanıcılara bir fırsat verir. 20th Century Fox örneğini ele alalım. 20th Century Fox, Muhteşem Showman filminin fragman çıkışını yeniden yapılandırmak için Video Reklam Sıralamasını kullandı. Kampanya, bilinirlik ve üzerinde düşünmede sektör rakamlarına kıyasla beş kat daha fazla artış yakaladı. Özellikle günümüzde geçerli olan parçalı medya ortamında, hikayenin dikkat çekme ve dikkati üzerinde tutma gücü azımsanamaz. Yeni hikayeleri hayata geçirmek için dijital tuvalin esnekliğini benimsemek, tek bir temas noktasının ötesinde anlamlı bağlantılar oluşturmanıza ve dikkat çekmenize yardımcı olabilir. Video Reklam Sıralaması tam olarak bunu yapar. İlgi ve amaç açısından zengin verilere dayanan özelleştirilmiş hikayelerin önünü açar ve bu hikayeleri görüntüleyenlere ekranlar arasında geçiş yaptıkça doğal bir şekilde gösterir. Hemen bir dizi başlatın. Anlatacağınız hikayeleri merakla bekliyoruz! Gönderen: Ammar Ibrahim, Kıdemli Ürün Müdürü, Video Reklamlar     1. Kaynak: Google/Ipsos Laboratuvar Deneyi, ABD, Mart 2018. Toplamda 120 video dizisi, tür başına 40 dizi, 18-64 yaşları arasında ABD'de ikamet eden kişiler 2. Kaynak: Google/Ipsos Laboratuvar Deneyi, ABD, Mart 2018. Toplamda 120 video dizisi, tür başına 40 dizi, 18-64 yaşları arasında ABD'de ikamet eden kişiler
    Devamı
  79. 79
    Marka bilinirliğini artırmak için Hedef Gösterim Payını kullanma
    15 Kasım 2018
    Bazı durumlarda ideal performans, belirli arama terimlerinde yer almaktır. Reklamlarınızın belirli bir gösterim eşiğini karşıladığından emin olmanıza yardımcı olması için Hedef Gösterim Payı'nı kullanın. Hedef Gösterim Payı, marka terimleri olan kampanyalar için yararlı olabilir. Örneğin, reklamınızın bir kullanıcının markanızı aradığı her seferde gösterilmesini istediğinizi varsayalım. Hedef Gösterim Payını %100 olarak belirleyebilirsiniz. Bunu yaparsanız sistem, reklamınızı bulunduğu kampanyadaki açık artırmaların tamamında göstermeye çalışır. Bu teklif stratejisi markanızın bilinirliğini artırmada da faydalı olabilir. Yerel bir ayakkabı mağazası için reklam yayınladığınızı ancak daha büyük ayakkabı mağazalarıyla rekabet ettiğinizi varsayalım. Yakınlardaki müşteriler önemli aramalar gerçekleştirdiği sırada reklamınızın gösterildiğinden emin olmak için Hedef Gösterim'e odaklanabilirsiniz. Hedef Gösterim Payı her durum için geçerli değildir. O yüzden teklif stratejilerinizi kampanya hedeflerinizle uyumlu hale getirmeye devam edin. İşletme Hedefi Kampanya Hedefi Akıllı Teklif Yöntemi Satışları veya Potansiyel Müşterileri Artırma Sabit bir bütçede veya sabit bir YG'de mümkün olduğunca çok dönüşüm elde etme Maks. Dönüşüm, Hedef EBM Kârı Artırma Belirli bir kampanya türü için kârlı olan bir Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) değerine ulaşma Hedef ROAS Web Sitesi Ziyaretçilerini Artırma Mevcut bütçeyle web siteleriniz için mümkün olduğunca çok sayıda tıklama elde etme Maks. Tıklama Bilinirliği Artırma veya Sabitleme Uygun açık artırmaların belirli bir yüzdesinde gösterilme Hedef Gösterim Payı   Yayınlayan: Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  80. 80
    Görüntü, ses ve ölçeklendirme: Erişim için TrueView artık global olarak tüm markalar tarafından kullanılabilir
    13 Kasım 2018
    Nisan ayında, YouTube üzerindeki kitlenizden daha fazla kullanıcıya daha da verimli ve esnek bir şekilde erişmenize yardımcı olmak üzere Erişim için TrueView beta sürümünü kullanıma sunduk. Bugün, tüm markaların global olarak Google Ads ve Display & Video 360'ta Erişim için TrueView olanağını kullanabileceğini duyurmanın heyecanını yaşıyoruz. Erişim için TrueView, popüler atlanabilir yayın içi biçimimizi BGBM satın almanın basitliğiyle bir araya getiriyor. Yayın içi TrueView içeriğini gösterim başı maliyet (BGBM) temelinde satın alabilme olanağı, istediğiniz kitleye daha verimli bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olur. Ayrıca YouTube'un %95 görüntülenebilir ve %95 duyulabilir ortamı sayesinde, bu kitlenin reklamlarınızı gördüğünden ve duyduğundan emin olabilirsiniz.1 Erişim için TrueView reklamları, YouTube ve Google video iş ortaklarında yayınlanabilir ve de erişim ve bilinirlik hedeflerine sahip kampanyalarda en iyi sonucu verir. İlk testlerde, 10 Erişim için TrueView kampanyasından 9'unun reklam hatırlanabilirliğinde önemli bir artış sağladığını tespit ettik2. Global markalar, Erişim için TrueView içeriğini kullanarak büyük başarılar elde ediyor. Philips, Fransa'da yeni piyasaya çıkarılan bir ürüne yönelik farkındalığı artırmak üzere coğrafi bilgi tabanlı bir test yürüterek TV bütçesinin %25'ini YouTube'daki Erişim için TrueView içeriğine ve Bumper reklamlara kaydırdı. Bu kaydırma, ürüne yönelik birim satışlarında %24 artışa yol açtı. Fanta, Meksika'da ölçeklendirme ile daha genç bir kitleye erişmek amacıyla Erişim için TrueView olanağını tercih etti. Markanın kampanyası, bir ay içinde 10 milyonu aşkın 18-24 yaş arası kullanıcıya erişti ve organik arama ilgisinde %223'lük bir artışı da içerecek şekilde sınıfının en iyisi niteliğinde Brand Lift sonuçlarına ulaştı. Google Ads'de Erişim için TrueView kampanyası kullanmaya başlamak için, Marka bilinirliği ve erişim hedefini seçip burada atlanabilir yayın içi reklamlara yönelik olarak sağlanan talimatları izleyin. Gönderen: Khushbu Rathi, Ürün Müdürü, Video Reklamlar     1. Google ve DoubleClick reklam platformu verileri, Global, Mayıs 2017 ve Google'ın Kendi Verileri, Global, Ağustos 2016 2. Kaynak: YouTube'un Kendi Verileri, Global, Temmuz 2017
    Devamı
  81. 81
    Hedefe dayalı kampanyalar oluşturmada yeni iş akışı
    8 Kasım 2018
    Bugüne kadar reklamverenler kampanyaları, işletmelerinin satış gerçekleştirme veya potansiyel müşteri elde etme gibi hedeflerini belirlemeden önce oluşturuyorlardı. Artık, reklamverenlerin önce hedeflerini tanımlamalarına izin veren, bunun karşılığında da kampanyanın kalanının ayarlanması ile alakalı öneriler sunan yeni bir iş akışı oluşturduk. Örneğin, hedefinizi satışları artırmak üzere oluşturursanız hedefinizi gerçekleştirmeye yardımcı olacak en etkili kampanya türlerini öneririz. Bu senaryo için Arama, Görüntülü Reklam ve Alışveriş kampanyaları önerilebilir. Hedef olarak marka bilinirliğini ve erişimi seçerseniz önerilen seçeneklerde Görüntülü Reklam ve Video kampanya türlerini görürsünüz. Hedefiniz diğer kampanya ayarları için de alakalı öneriler ortaya çıkarır, örneğin: Kampanya alt türleri Reklam biçimleri Reklam uzantıları Teklif odağı İşletme hedefinize uyan, daha basit bir kampanya oluşturma işlemi tercih eden bir reklamverenseniz bu yeni iş akışını deneyin. Gönderen: Jeannie Zhang, Google Ads Ürün Müdürü
    Devamı
  82. 82
    Google E-Tablolar güncellemelerindeki Google Ads eklentisi
    7 Kasım 2018
    Temmuz'da, Google E-Tablolar için Google Ads eklentisini tanıttık. O zamandan beri bu özellikle ilgili birçok faydalı geri bildirim aldık. E-tablolarınızdaki verilerin otomatik olarak güncellenmesini istediğinizi bize açık ve net şekilde ilettiniz. Bu amaçla, e-tablolarınızın ne zaman güncelleneceğini planlayabilme özelliği eklendi, böylece e-tablolarınızı her kontrol ettiğinizde "güncelle" seçeneğini tıklamak zorunda kalmayacaksınız. Raporlarınızı artık günlük, haftalık veya aylık olarak işlenecek şekilde planlayabilirsiniz.  Eklenti üzerinden daha fazla rapor almak istediğinizi de belirttiniz. Aşağıdakiler dahil olmak üzere, artık daha fazla rapor türüne erişebilirsiniz: Görüntülü Reklam/Video anahtar kelimeleri Cihazlar Açılış sayfaları Gelişmiş teklif ayarlamaları Henüz eklentiniz yok mu? Eklentiyi buradan yükleyebilirsiniz. Yayınlayan: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  83. 83
    Dört yeni arama ağı reklamı konum metriği hakkında
    6 Kasım 2018
    Reklamlarınızın arama sonuçları sayfasının neresinde göründüğünü anlamak önemlidir. Örneğin, reklamınızın sonuçların en üstünde daha fazla (veya daha az) gösterildiğini bilmek, tıklama oranındaki önemli değişiklikleri teşhis etmenize yardımcı olabilir. Halihazırda uygun en yüksek gösterim sayısının yüzde kaçını aldığınızı bilmek de, tekliflerinizi ve kalitenizi artırmak için daha fazla şey yapmanız gerekip gerekmediğini anlamanıza yardımcı olur. Ortak algının aksine, ortalama konum reklamın sayfada göründüğü yeri açıklamaz. Ortalama konum, reklamınızın, reklam açık artırmasındaki diğer reklamlara göre görüntülenme sırasını belirtir. Örneğin, reklam konumunun "1" olması, reklamınızın diğer tüm reklamların üstünde gösterildiğini belirtir, ancak reklamın sayfanın en üstünde olduğu anlamına gelmez. Bazen organik arama sonuçlarının üstünde hiçbir reklam gösterilmez, dolayısıyla konumu "1" olan reklam sayfanın alt kısmında görünür. Bu nedenle önümüzdeki birkaç hafta içinde, ortalama konumun aksine, reklamlarınızın arama sonuçları sayfasının neresinde göründüğüne dair net bilgiler sağlayan dört yeni metrik kullanıma sunuyoruz: Göstr. (Mutlak En Yüksek) Oranı - Organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk reklam olarak gösterilen reklam gösterimlerinizin yüzdesidir. Göstr. (En Yüksek) Oranı - Organik arama sonuçlarının üzerinde herhangi bir yerde gösterilen reklam gösterimlerinizin yüzdesidir. Arama (Mutlak En Yüksek) GP - Mutlak en yüksek konumda aldığınız gösterimlerin (organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk reklam), en yüksek konumda almaya hak kazandığınız tahmini gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilir. Arama (En Yüksek) GP - En yüksek konumda almaya hak kazandığınız gösterimlerin tahmini sayısına kıyasla, en yüksek konumda (organik arama sonuçlarının üzerinde herhangi bir yerde) elde ettiğiniz gösterimlerdir. İlk iki metrik olan "Gösterim (Mutlak En Yüksek) Oranı" ve "Gösterim (En Yüksek) Oranı", sayfa konumuyla ilişkili göstergeleridir. Gösterimlerinizin organik arama sonuçlarının üstünde nerede ve ne zaman gösterildiğini belirlemek için bu metrikleri kullanın. Diğer iki metrik olan "Arama mutlak en yüksek gösterim payı" ve "Arama (En Yüksek) GP", en yüksek konumdaki uygun gösterimlerden aldığınız payı belirtir. Reklamlarınızı daha belirgin konumlarda gösterme fırsatı olup olmadığını belirten en iyi göstergelerdir. Amacınız sayfa konumuna göre teklif vermekse bu metrikleri kullanmalısınız. Bu metrikleri, Google Ads'deki otomatik teklif verme seçeneklerine dahil etme üzerinde çalışıyoruz.  Özetlemek gerekirse, reklamlarınızın sayfadaki konumunu anlamak için ortalama konumu kullanıyorsanız, Gösterim (Mutlak En Yüksek) Oranı ve Gösterim (En Yüksek) Oranı'nı kullanmak daha iyidir. Bir sayfa konumuna göre teklif vermek için ortalama konumu kullanıyorsanız, Arama (Mutlak En Yüksek) GP ve Arama (En Yüksek) GP'yi kullanmak daha iyidir. Yayınlayan Julien Jacquet, Google Ads Ürün Yöneticisi
    Devamı
  84. 84
    "Yeniler: Geri Gelenler" mağaza ziyaretleri segmentasyonu şimdi kullanılabilir durumda
    29 Ekim 2018
    Mağaza ziyaretlerini ölçen reklamverenler yeni veya geri gelen müşterilerden kaç mağaza ziyareti elde ettiklerini artık daha iyi anlayabilirler. Bu bulguları kullanarak mesajlarınızı özelleştirin (ör. yeni müşterilere özel promosyon teklifleri) veya pazarlama stratejinizi en değerli müşteri segmentinize ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde ayarlayın. Örneğin işletme hedefiniz mevcut müşterilerin satışlarını en üst düzeye çıkarmaksa, en çok geri gelen müşteriye ulaşan kampanya ve reklam gruplarını belirleyip bütçelerinizi, teklif artışlarınızı ve anahtar kelime genişletmelerinizi orada yoğunlaştırın. Gönderen: Victor Zhu, Ürün Yöneticisi, Dijitalden Fiziksele Geçiş Ölçümü
    Devamı
  85. 85
    Reklam Önizleme ve Teşhis Aracında iki yeni özellik var
    26 Ekim 2018
    Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı, anahtar kelimeniz için hangi reklamların gösterildiğini öğrenmenize yardımcı olur. Bir arama terimi girebilir ve Google arama sonucu sayfasının kullanıcılara nasıl göründüğüne dair bir önizleme yapabilirsiniz. Reklam metriklerinizi etkilemeyeceği için, Google.com adresinde bir arama yapmak yerine bu aracı kullanmanız daha faydalıdır. Reklamınız gösterilmiyorsa araç bunun sebebini de teşhis eder. Artık, iki yeni özellik, reklamlarınızı kimlerin görebileceğine dair daha net bir fikir edinmenizi ve reklamlarınızın gösterilmesini sağlamak için hemen harekete geçmenizi sağlıyor. Belirli kitlelere hangi reklamların gösterildiğine bakın Şimdiye kadar, Reklam Önizleme ve Teşhis Aracını kullanarak arama terimine göre reklamları önizleyebiliyor ve konum, dil ve cihaz bazında filtreleyebiliyordunuz. Ancak, kitle bazında filtreleyemiyordunuz. Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı artık Arama ağı kitlelerini destekliyor. Tercih ettiğiniz kitle listesini seçmek için Kitle widget'ını tıklayın. Kampanyalarınızda “Hedefleme” (eski adıyla “Hedefle ve teklif ver”) ayarını kullanıyorsanız belirlediğiniz kitlelere hangi reklamların gösterildiğine bakabilirsiniz. “Gözlem” (eski adıyla “Yalnızca teklif ver”) ayarını kullanıyorsanız reklamınızın, belirlediğiniz kitleler için verdiğiniz tekliflere bağlı olarak sayfanın üst veya alt kısmında görünebileceğini fark edebilirsiniz. Reklamlarınızın gösterilmesini sağlamak için hemen harekete geçin Reklamlarınız gösterilmiyorsa Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı nedenini de belirtir. Önceden, sorunu teşhis ettikten sonra reklamınızın gösterilmesini sağlamak için hesabınıza gidip gerekli değişiklikleri yapmak zorundaydınız. Artık, sorunları doğrudan aracın kendisiyle çözebileceksiniz. Kampanya bütçelerini ayarlamakla başlayabilirsiniz. Reklamınızın gösterilmeme nedeni bütçeyle ilgiliyse, “Bütçeyi düzenle”yi tıklayıp bütçeyi doğrudan araç üzerinden değiştirebilirsiniz. Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı'nda yapılan bu iki güncelleme reklamlarınızı kimlerin gördüğü konusunda size daha fazla bilgi sunabilir ve ilgili iş akışı konusunda size zaman kazandırabilir. Yayınlayan: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  86. 86
    Mesajlarınızı yönetmenin daha kolay yolları
    25 Ekim 2018
    İlerleyen haftalarda, tıkla ve mesaj gönder reklamlarında iki iyileştirme gerçekleştiriyoruz: E-posta yönlendirme, e-posta adresinize kısa mesaj gönderir böylece mesaj uzantılarını kullanabilmek için bir telefon numarası sağlamak zorunda kalmazsınız. E-postanın yanıtlanmasıyla müşterinize otomatik olarak kısa mesaj gönderilir. Otomatik yanıt, müşteriler size mesaj gönderir göndermez onlara hazır bir mesaj gönderir. Örneğin, “Mesajınız için teşekkür ederiz. Bir saat içinde size geri döneceğiz.” gibi otomatik bir yanıt kullanabilirsiniz. Tıkla ve mesaj gönder reklamlarınızın başarısını ölçmede yardımcı olması amacıyla, mesaj raporunu mesaj dönüşümlerini içerecek şekilde genişletiyoruz. Kullanıcı tarafından başlatılan, dönüşüm olarak sayılması gereken mesaj alışverişinin sayısını tanımlayabileceksiniz. Örneğin, bir müşterinin restoranınızdan yılbaşı yemeği siparişi vermeden önce genellikle iki veya daha fazla mesaj alışverişi oluyorsa bunu, dönüşüm eşiğiniz olarak belirleyebilirsiniz. Gönderen Kishore Kanakamedala, Ürün Yönetimi Müdürü
    Devamı
  87. 87
    Hızlı yükleme süreleri ve harika bir kullanıcı deneyimi sunmak için paralel izlemeyi kullanma
    22 Ekim 2018
    Hız önemlidir. İstatistiklere göre, kullanıcıların %53'ü yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren mobil sitelerden ayrılmaktadır. Google Ads reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için olabildiğince hızlı yüklenen bir siteniz olması çok önemlidir. Geleneksel tıklama izleyiciler sayfa yüklemesini yavaşlatır ve sitenizde izleyici kaynaklı kesintilere neden olabilir. Paralel izleme ise izleme işleminin arka planda gerçekleşmesini sağlayarak kullanıcıları doğrudan açılış sayfalarınıza yönlendirir. Böylece sitenizin daha hızlı yüklenmesi sağlanır. Paralel izleme kullanan siteler 5 saniyeye kadar daha hızlı yüklenir.1 Ayrıca, neredeyse hemen yükleme süreleri sağlayarak AMP açılış sayfalarından en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olur. 30 Ekim 2018 tarihinden itibaren paralel izleme özelliği tüm üçüncü taraf Google Ads iş ortakları için zorunlu olacaktır. Reklamlarınızın tıklama ölçümünü yönetmek için bir üçüncü taraf kullanıyorsanız sitenizin bu güncellemeye hazır olduğundan emin olmak için onlarla iletişime geçin. İşlem yapılması gerekiyorsa sitenizi hazır hale getirmek için neler yapılması gerektiğini öğrenin. Paralel izleme, açılış sayfanızdaki kullanıcı deneyimini iyileştirmek için tasarlandığından bunu sağlayan bir performans artışı görebilirsiniz. Despegar, Latin Amerika'nın en büyük online seyahat acentesidir. Online müşteri sayınızı artırdığınızda hız ve iyi kullanıcı deneyimi sunmak başarı için kritik bir önem kazanır. Paralel izlemeyi uyguladıktan sonra yükleme sürelerinde gördükleri gelişme onlar için bir kazanç oldu.   "Yükleme sürelerinin kısalması kullanıcı deneyimini büyük ölçüde iyileştiriyor. Bu, özellikle internet bağlantısı yavaş olan kullanıcılar için önemli." -Daniel Altman, Yazılım Geliştirme Yöneticisi, Despegar   Henüz yapmadıysanız, üçüncü taraf izleme ile ilgili olarak üçüncü taraf Google Ads araçları sağlayıcınızla bir görüşme ayarlayın. 30 Ekim itibarıyla tüm Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları için paralel izleme kullanılması zorunlu hale getirilecektir. Yayınlayan: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1Google Dahili Verileri, Eylül 2018
    Devamı
  88. 88
    Yeni önceden tanımlanmış açılış sayfası raporları
    16 Ekim 2018
    Rapor Düzenleyici'ye iki yeni önceden tanımlanmış rapor eklenmektedir: açılış sayfaları raporu ve genişletilmiş açılış sayfaları raporu. Her iki rapor da “Açılış sayfaları” sayfasında kullanıma sunulmuştur. Bununla birlikte, yakında Rapor Düzenleyici'de bu raporlar üzerinde kolayca değişiklik ve grafik oluşturma işlemi yapabilecek ve de bu raporları özel kontrol panellerinize ekleyebileceksiniz. Açılış sayfaları raporu, nihai URL raporunun ek sütunlar içeren geliştirilmiş bir sürümüdür: Mobil hız puanı Mobil uyumlu tıklama oranı Geçerli AMP tıklama oranı Genişletilmiş açılış sayfaları raporu, açılış sayfaları raporuyla aynı sütunları içerir ve ayrıca içeriğe dayalı değişiklikler yapıldıktan ve özel parametreler eklendikten sonra URL kullanıcıları erişimini gösterir. Çok boyutlu tablolar ve grafikler aracılığıyla tüm açılış sayfası performans verilerinizle kolayca etkileşimde bulunabileceksiniz. Örneğin, genişletilmiş açılış sayfaları veya açılış sayfaları tarafından segmentlere ayrılan dönüşümleriniz için bir pasta grafik oluşturabilirsiniz.
    Devamı
  89. 89
    Bağlı TV'lerde YouTube kullanıcılarına ulaşmak için yeni TV ekranları cihaz kategorisi kullanıma sunuluyor
    16 Ekim 2018
    Kullanıcılar TV ekranlarında günde ortalama 180 milyon saatin üzerinde YouTube izliyor.1 Pazarlamacıların, izleme davranışındaki bu değişikliğe dahil olmak istediğini biliyoruz. Bu nedenle, set üstü kutular, oyun konsolları, Chromecast gibi akış cihazları ve her türlü akıllı TV için zengin bir YouTube deneyimi oluşturmak için bir süredir tüm gücümüzle çalışıyoruz. Bugün, etkileşimde bulunan, değerli kitleleri video izlemek için özel olarak üretilmiş kaynak cihazı olan TV'de YouTube izlerken bulmanızı kolaylaştırmak için TV ekranları cihaz türünü kullanıma sunuyoruz. TV ekranları cihaz türü, Google Ads (eski adıyla AdWords) ve Display & Video 360 (eski adıyla DBM) kapsamında bilgisayarlar, cep telefonları ve tabletlere katılıyor. Bu da örneğin farklı bir reklam öğesi kullanarak veya belirli bir cihaz teklif ayarlaması tanımlayarak kampanyalarınızı bağlı TV'lere uyarlayabileceğiniz anlamına geliyor. Ayrıca bu reklamların genel karma içeriğinizdeki etkisini belirlemenize yardımcı olması için TV ekranlarında yayınlanan reklamlara yönelik raporları görebilirsiniz. Ipsos Laboratuvar Deneylerine dayanarak, insanların TV ekranındaki reklamlara pozitif tepki verdiğini daha önce görmüş bulunuyoruz. TV'de gösterilen YouTube reklamları, sırasıyla yüzde 47 ve yüzde 35'lik ortalama artışla reklam hatırlanabilirliği ve satın alma amacı açısından önemli bir artış sağladı.2 Pixability gibi müşteriler de bu özelliğe yönelik olarak duyduğu heyecanı dile getiriyor: "Tüketiciler kablolu yayın kullanmaktan uzaklaşıyor ve bu, reklamverenlere kitlelerine oturma odalarında dijital video ile ulaşması için son derece büyük bir fırsat sunuyor. YouTube'da TV Ekranları cihaz hedeflemesi ve ölçümünün kullanıma sunulmasıyla, müşterilerimiz kitlelerinin TV ekranlarını nasıl izlediğini daha iyi anlayabiliyor ve bu kitleler arkalarına yaslanıp izleme keyfi sürerken bu kitlelerle iletişim kurabiliyor.” – David George, CEO, Pixability Hemen şimdi Akıllı TV'ler, oyun konsolları ve Chromecast benzeri akış cihazları gibi TV içeriği akışı yapan cihazlardaki kullanıcılara erişmeye başlayın. Bunu nasıl yapacağınızı öğrenmek için burayı tıklayın.   1Google'ın Kendi Verileri, Global, Haziran 2018. 7 günlük ortalama TV izleme süresine dayanır. 2Google/Ipsos Laboratuvar Deneyi, ABD, Mart 2018 (32 reklam, 18-64 yaşları arasında ABD'de ikamet eden 800 kişi)
    Devamı
  90. 90
    TrueView for action reklamları için daha iyi ilişkilendirme
    12 Ekim 2018
    Kullanıcılar her zaman video reklamları izler izlemez işlem yapmaz ve genellikle görüntüleme oturumlarından birkaç gün sonra dönüşüm sağlar. Örneğin, verimliliği artırmak ve faturalarınızı düşürmek amacıyla eviniz için bazı akıllı ev güncellemeleri yapmayı planladığınızı varsayalım. YouTube'da ilginizi çeken Nest akıllı termostata yönelik bir video reklam görüyorsunuz, ancak o anda bu ürünü almaya tam olarak hazır değilsiniz. Biraz daha araştırma yapmaya karar veriyor ve nihai olarak birkaç gün sonra ürünü internetten satın alıyorsunuz. YouTube'da gördüğünüz video tıklama getirmedi, ancak ilk adımın atılmasını sağladı. Bir fikre ilham vermekten son kararın verilmesine kadar, çevrimiçi videonun günümüz tüketici yolculuğundaki etkisi son derece büyüktür.  Tüketicilerin %90'ından fazlası, YouTube'da yeni ürün ve markalar keşfettiğini bildiriyor ve "Hangi ürünü satın almalı?" konulu YouTube videolarına yönelik izleme süresi her yıl katlanarak artıyor. Videonun satın alma yolculuğunda nasıl işlev gösterdiğini anlamak için, doğru ilişkilendirmenin sağlanması önemlidir. Video reklam karşılaşması ve dönüşümleri arasındaki ilişkiye bakarak, TrueView for action reklamlarına yönelik varsayılan ilişkilendirme döneminin değiştirilmesi gerektiğini belirledik. Video reklamlarınızın etkisini daha doğru bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olmak için TrueView for action reklamlarına yönelik varsayılan ilişkilendirme dönemini 3 günlük varsayılan dönüşüm aralığı ile 10 saniye olacak şekilde değiştiriyoruz (eski değer, 30 günlük dönüşüm aralığı ile 30 saniyeydi).  Değişiklikler aşağıda belirtilmiştir:  Sistemimiz artık, bir kullanıcı dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma olanağını veya hedef EBM teklifini kullanarak TrueView for action reklamınızı tıkladığında ya da 10 saniye veya daha uzun süreyle izlediğinde bir "Etkileşim" sayacaktır.  Varsayılan olarak, bir kullanıcı "Etkileşim"i takip eden 3 gün içinde reklamınız üzerinde işlem yaptığında bir "Dönüşüm" sayılacaktır. Bir alternatifi tercih ediyorsanız Google ekibinizden bu zaman aralığını özelleştirmesini isteyebilirsiniz.   Reklamınızı tıklayan kullanıcılar için, dönüşümleri ayarladığınız dönüşüm aralığına (varsayılan 30 gündür) göre ilişkilendirmeye devam edeceğiz. Bu değişikliklere temel oluşturması için geniş bir reklamveren sektörü ve dönüşüm türü aralığında TrueView for action reklamlarının sağladığı artımlı dönüşüm hacmini analiz etmek üzere büyük ölçekli denemeler yürüttük. Sonuç olarak, reklamverenler aşağıdaki sonuçları bekleyebilir:  Daha doğru dönüşüm sayımı  Hedef EBM kampanyaları için daha kısa hızlandırma süreleri  Daha düşük dönüşüm gecikmesi sayesinde daha güncel raporlama Reklamverenlerin bu iyileştirmelerden faydalanmak için herhangi bir işlem yapması gerekmez. Video reklam ölçümü hakkında daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.   Yayınlayan: Nicky Rettke, Grup Ürün Müdürü, YouTube  
    Devamı
  91. 91
    Sütun tercihlerinizi yeni Google Ads deneyimine kopyalama
    1 Ekim 2018
    Önceki Google Ads deneyimindeki sütun tercihlerinizi yeni sürüme kopyalamanın kolay bir yolu olmasını istediğinize yönelik geri bildirimler aldık. Bu artık mümkün! Yeni Google Ads deneyiminde Araçlar > Tercihler > Sütun tercihi'ne gidin ve "Sütunları kopyala"yı tıklayın. İstatistik tablolarınızda ayarlanmış tüm sütunlar hesaplarınızın tamamına kopyalanacaktır. Örneğin, "Kampanyalar" istatistik tablonuzda her zaman '"Tıklamalar", "Gösterimler", "Maliyet", "Dönüşümler" ve "Maliyet / Dönş." sütunları gösteriliyorsa bu tercihleri artık tek tıklamayla yeni Google Ads deneyimine kopyalayabilirsiniz. Önceki deneyimi artık kullanmıyorsanız bile bu işlem sorunsuz çalışır.  Sütun tercihlerinizi şimdi kopyalayın. Sütun tercihlerinizin yeni Google Ads deneyiminde güncellenmesi için lütfen 24 saat bekleyin. Yayınlayan: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  92. 92
    Yılbaşı sezonunda mobil site hızını artırma
    Paralel izlemeyle ilgili güncelleme: Görüntülü Reklam ve Video desteği
    Yılbaşı yaklaşıyor. Dolayısıyla, müşterilerinizin mobil sitenizi ziyaret ettiklerinde keyifli ve hızlı bir deneyim yaşamalarını sağlamak her zamankinden daha önemli. Mobil sitelerin daha hızlı olması kullanıcı deneyimlerinin daha iyi olmasını sağlar. Bu da, reklamverenler açısından, daha fazla dönüşüm gerçekleşmesine ve hemen çıkılan tıklamalara harcanan bütçenin azalmasına olanak tanır. Bu yüzden bu yıl içinde mobil Arama Ağı ve Alışveriş kampanyaları için paralel izlemeyi (blog | yardım merkezi) kullanıma sunduk. İlk veriler, paralel izlemeyi kullanmaya başlayan reklamverenlerin sayfa yükleme süresinin 5 saniyeye kadar azaldığını göstermiştir.1   Bu, 30 Ekim 2018 tarihinden itibaren paralel izlemenin tüm Arama Ağı ve Alışveriş reklamverenleri için zorunlu olacağı konusunda bir hatırlatmadır. Mart 2019'da paralel izlemenin kapsamını mobil Görüntülü Reklam ve Video kampanyalarını da içine alacak şekilde genişleteceğiz. Yani Görüntülü Reklamcılık ve Video reklamverenlerinin yılbaşı sezonu bitene kadar güncelleme yapmaları gerekmemektedir. Bir Arama Ağı veya Alışveriş kampanyası reklamvereni iseniz, lütfen son tarih olan 30 Ekim'e kadar hazır olmalarını sağlamak için tıklama ölçüm sağlayıcınızla çalışmaya devam edin. Böylece tıklama ölçüm sisteminizde herhangi bir aksama olmayacaktır. Paralel izleme hakkında daha fazla bilgi için burayı tıklayın.   1. Google Dahili Verileri, Eylül 2018 
    Devamı
  93. 93
    Google video iş ortaklarıyla video kampanyalarının etkisini artırma
    26 Eylül 2018
    Her ay 1,9 milyardan fazla kullanıcı, video izlemek için YouTube'a geliyor. Markaların ilgili kitlelere etkili bir şekilde ulaşmasını sağlayan YouTube, sektör lideri görüntülenebilirlik seviyeleri sunuyor. Ticari sonuçlar getirdiği de kanıtlanmış durumda. Ancak kullanıcılar YouTube ile sınırlı kalmayıp web siteleri, oyunlar ve uygulamalarda da video izliyor. YouTube dışındaki içeriklerle etkileşimde bulunan daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olmak için Google video iş ortakları hizmetini sunuyoruz. Google video iş ortakları, birlikte çalıştığımız yayıncıların sitelerinden ve mobil uygulamalarından oluşan bir koleksiyondur. Kaliteli, markalara uygun video içeriği sunan bu yayıncılar, YouTube'un ötesine geçen geniş bir kitleye erişmenizi sağlar. Google video iş ortakları envanterine Google Ads ve Display & Video 360 üzerinden erişebilirsiniz. Aynı zamanda bu envanter; Erişim Planlayıcı, Unique Reach ve Aktif Görüntüleme dahil olmak üzere, YouTube için zaten kullandığınız planlama ve ölçüm özelliklerine entegredir. Google video iş ortağı kampanyalarının hedeflerinize uyduğundan emin olmak için yayın içi (in-stream) TrueView, 6 saniyelik bumper reklam ve yayın dışı video reklam gibi çeşitli video biçimleri de sunuyoruz. Bu kusursuz entegrasyonlar, video reklamlarınızın etkisini daha kolay ölçeklendirmenizi sağlıyor. Video iş ortağı sitelerinde reklam yayınlayarak, kampanyanızı daha fazla kullanıcıya ulaştırabildiğinizi biliyoruz. Peki ya kampanya etkisinde nasıl bir değişim yaşanıyor? Bu soruyu yanıtlamak için, hem YouTube hem Google video iş ortakları genelinde yayın içi (in-stream) TrueView kampanyalarından elde edilen Brand Lift sonuçlarını araştırdık. YouTube ve Google video iş ortakları için, çeşitli cihazlar kullanılarak gerçekleştirilen 41 adet Brand Lift araştırmasından yüz binlerce anket yanıtı topladık. Ardından her envanter kaynağının sağladığı artış miktarını ayrı ayrı hesapladık. Google video iş ortaklarındaki reklam gösterimlerinin, Reklam Hatırlanabilirliği açısından YouTube'daki reklam gösterimleri kadar artış sağladığını ve aynı derecede düşük maliyetli olduğunu gördük. Bu araştırma, Google video iş ortaklarının, video kampanyalarınızın erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmada önemli bir rol oynadığını göstermektedir. Kullanıcılar, dijital içeriği gitgide çeşitlenen yollarla tüketiyor. Google video iş ortaklarıyla, en iyi web siteleri ve uygulamalar genelinde kaliteli yayıncılara erişmenizi sağlıyor, böylece video reklamlarınızın erişimini ve etkisini artırmanızı kolaylaştırıyoruz. YouTube kampanyalarınıza Google video iş ortaklarını ekleyerek elde edeceğiniz kademeli erişim artışı ve Brand Lift'i ölçmek için Google hesap yöneticinizle görüşün. Yayınlayan: Armen Mkrtchyan, Ürün Yöneticisi, Video Reklamlar
    Devamı
  94. 94
    Arama ağı iş ortakları için kullanılacak akıllı teklif
    25 Eylül 2018
    Arama ağı iş ortakları, arama sonuçları sayfalarında, site dizini sayfalarında veya kullanıcının aramasıyla ilgili diğer sayfalarda reklam göstermek için Google ile iş ortaklığı yapan sitelerdir. Akıllı fiyatlandırma geçmişten bu yana arama ağı iş ortakları için manuel teklif vermeyi desteklemektedir. İleriye dönük olarak, dönüşüm izleme uygulamanız varsa arama ağı iş ortağı siteleri için Akıllı Teklif kullanılabilir. Akıllı Teklif, her bir açık artırma için teklifleri optimize etmek amacıyla daha geniş bir içerik sinyali aralığı kullanarak daha iyi performans sağlayabilir. Akıllı Teklif, arama ağı iş ortaklarındaki dönüşümleri Google Arama'dakine benzer bir dönüşüm başına maliyetle en üst düzeye çıkarmayı amaçlayacaktır. Örneğin, Google Arama'da dönüşüm başına 50 ABD doları maliyetiniz varsa, ancak iş ortağı sitelerindeki dönüşüm oranları düşükse, Akıllı Teklif, dönüşüm başına 50 ABD doları maliyet elde etmenize yardımcı olmak için teklifleri düşürebilir. Alternatif olarak, bir arama ağı iş ortağı sitesinden daha iyi bir dönüşüm oranı elde ederseniz, Akıllı Teklif, Google Arama'da aldığınız 50 ABD doları tutarındaki dönüşüm başına maliyetle söz konusu sitede daha fazla trafik ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olacak şekilde teklifinizi artırabilir. Yayınlayan: Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Devamı
  95. 95
    Alışveriş Özellikli Resim reklamlarla kararsız müşterilere ilham verin
    14 Eylül 2018
    Yılbaşı döneminde alışveriş yapanların üçte biri alışveriş yapmak için mağazaya gitmeden önce resimlerde arama yaptıklarını söyledi. “Sokak tarzı”'nın büyümesi ve sosyal olarak aktif çevrimiçi kullanıcılar, görsel ilham için yaşam tarzı resimlerine yönelindiğini gösteriyor. Alışveriş Özellikli Resimler, yayıncı iş ortaklarımız tarafından seçilip yayınlanmış içerikte, alışveriş reklamlarınızı öne çıkarmanıza olanak tanır. Yayıncılar açısından, alışveriş yapanların kesintisiz bir satın alma işlemi gerçekleştirebilmeleri şanstır. Örneğin alışveriş yapan bir kişi, This Time Tomorrow gibi en sevdiği blogu ziyaret edebilir ve resimdeki etiket simgesini tıkladıktan sonra görsel olarak benzer teklifleri görebilir. Önümüzdeki yıl boyunca bu deneyimi, alışveriş yapanların ilham aramak için gittiklerini bildiğimiz Google Görsel Arama gibi yeni pilot alanların yanı sıra daha fazla yayıncıya sunmaya devam edeceğiz. Sol: Alışveriş Özellikli Resim yayıncı deneyimi Sağ: Görsel Arama deneyimi modeli Gönderen: Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Devamı
  96. 96
    Alışveriş yapan kullanıcıların Vitrin Alışveriş reklamlarındaki ürünleri videoyla keşfetmelerini sağlayın
    13 Eylül 2018
    Söz konusu yeni ürünler bulmak ve seçenekleri azaltmak olduğunda alışveriş yapan kullanıcıların yaklaşık üçte ikisi online videoların bir sonraki alışverişleri için kendilerine fikir verdiğini, aynı kullanıcıların yaklaşık yüzde 90'ı ise yeni ürün ve markaları YouTube üzerinden keşfettiklerini söylüyor. Vitrin Alışveriş reklamlarındaki videolar alışveriş yapan kullanıcıların ürünlerinizle daha sıkı bir bağ kurmasını sağlayabilir. Bu, alışveriş yapan kullanıcılara daha kapsamlı ve içeriğe dayalı bir deneyim sunmanıza yardımcı olmak üzere tasarlanmış video özellikli ilk perakende arama ağı reklam birimimizdir. Vitrin Alışveriş reklamlarında video yayını, geçen yıl kullanıma sunulan Vitrin Alışveriş reklamlarının bir sonraki aşamasıdır. Bu sayede tek bir reklama birden fazla görsel yükleyebilir ve ürünlerinizi güzel görüntüler, açıklamalar, ürünler ve alakalı promosyonlarla tanıtabilirsiniz. Kullanıma sunulduğundan bu yana Vitrin reklamı alanlarının aldığı en yüksek tıklama oranının ortalama tıklama oranından (TO) 3,6 kat daha yüksek olduğunu gördük. Bununla beraber, Vitrin reklamları ilk tıklamalarda yüzde 20 daha fazla dönüşüm kredisi alıyor. Venus Fashion gibi perakendeciler yeni müşteri edinme konusunda da başarı sağlıyor: Venus Vitrin reklamlarıyla etkileşim kuran kullanıcıların gerçekleştirdiği satın alma işlemlerinin %68'i yeni müşterilere ait. Bu yeni format zaten Vitrin Alışveriş reklamları yayınlamakta olan reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Gönderen: Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Devamı
  97. 97
    Dikey video reklamlar artık YouTube'daki TrueView ve Evrensel Uygulama kampanyalarında kullanılabilir
    12 Eylül 2018
    Tüm dünyada YouTube izlenme süresinin %70'inden fazlası mobil cihazlarda gerçekleşiyor1. Bu izleyicileri TrueView ve Evrensel Uygulama kampanyalarıyla etkili bir şekilde etkileşime sokmak için, izleme davranışlarına uyum sağlamak ve kare ve dikey videolar dahil olmak üzere çeşitli video reklamlar oluşturmak önemlidir. İzleyiciler için daha sorunsuz bir mobil deneyim sağlayacak dikey video reklamları kullanıma sunuyoruz. YouTube'da Evrensel Uygulama ve TrueView kampanyaları için dikey video reklamlar sayesinde, dikey bir video yüklediğinizde izleyiciler reklamı mobil cihazlarında görüntülediği zaman oynatıcı videonun boyutlarına göre genişler. Dikey video reklamlar, mesajınızı mobil cihazlarda vermek için büyük, güzel bir ortam sağlar ve müşterilerinizle görüntüleme tercihlerine uygun şekilde etkileşim kurmanıza olanak tanır. Ayrıca, yatay videoları tamamlayıcı harika bir yöntemdir. Maksimum Brand Lift etkisi için aynı kampanyaya hem dikey hem de yatay video öğeleri eklemenizi öneririz. Son zamanlarda test sürüşü için YouTube dikey video reklamları alan Hyundai, yepyeni SUV modelini dünyaya tanıtmak için bu özelliği yatay video öğeleri ile birlikte kullanmaya başladı. Bunun sonucunda; marka bilinirliğinde yüzde 33, üzerinde düşünme oranlarında ise yaklaşık yüzde 12'lik bir artış yaşadı. Dikey video reklamların teknik özellikleri ve en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz. Gönderen: Ali Miller, Video Reklamlar Grup Ürün Müdürü     1. YouTube Dahili Verileri, Global, Nisan 2017 - Mart 2018, Mobil terimi tüm mobil cihazları ve tabletleri içerir
    Devamı
  98. 98
    Google Ads'deki Hızlandırılmış Mobil Sayfaları (AMP) Kullanın ve Test Edin
    31 Ağustos 2018
    Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP), mobil kullanıcılar için geliştirilmiş anında yüklenen sayfalardır. Bugüne dek, AMP sayfalarınızın alışılagelmiş web sayfaları karşısındaki etkili işleyişini, Google Ads'in kampanya denemeleri veya reklam çeşitlerini kullanarak sınayabildiniz. AMP sayfalarını test etmeye yönelik her yaklaşımın artı ve eksileriyle ilgili daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz. AMP denemenizi çok daha anlaşılır kılmak için "çerez tabanlı gruplamalar" olarak bilinen kampanya denemelerine yönelik yeni bir test yöntemi geliştirdik. Bu yeni test modeli, reklam çeşitlerinin 'çerez tabanlı yaklaşımını uyumlu hale getirir. Kampanya denemeleri aracılığıyla AMP sayfalarını her test edişinizde bu yöntemi kullanmanızı öneriyoruz. Kampanya denemeleri arama yaptıkları her seferde kullanıcılara varsayılan olarak bir test veya kontrol grubu atar (diğer adıyla "arama tabanlı gruplamalar"dır). Bu, belirli bir kullanıcının bir gün boyunca hem test hem de kontrol deneyimlerini geçirmesi anlamına gelir. Ancak yeni "Çerez tabanlı gruplamalar" kullanıcıları ya test ya da kontrol grubuna yönlendirir. Bu durumda, herhangi bir kullanıcı ya her zaman AMP sayfanızı görür (test grubundaysa) veya her zaman AMP olmayan sayfanızı görür (kontrol grubundaysa). Bunun arama ağı reklam akışınızı AMP sayfalarına yönlendirmenin etkisini daha iyi test etmenize yardımcı olacağını umuyoruz.
    Devamı
  99. 99
    Duyarlı görüntülü reklamlarla internette en uygun mesajı sunun
    10 Eylül 2018
    Zengin görsellerin ve faydalı bilgilerin kullanıldığı mükemmel görüntülü reklamlar tüketicilere yardımcı olur. Ancak, milyonlarca site ve uygulamada en alakalı ve ilgi çekici reklamları göstermek kolay değildir. Bu nedenle, duyarlı görüntülü reklamları kullanıma sunuyoruz. Duyarlı görüntülü reklamlar (RDA) yaratıcılığınızı Google’ın makine öğreniminin gücüyle birleştirerek internette alakalı ve değerli reklamları geniş ölçekte sunmanızı sağlar. En çok 15 resim, 5 başlık, 5 açıklama ve 5 logo olacak şekilde, işinizle ilgili birkaç basit giriş sağlamanız yeterlidir. Google, farklı kombinasyonları test etmek ve en iyi şekilde çalışan reklamları göstermek için makine öğreniminden yararlanır. Tek bir reklam öğesi kümesine kıyasla duyarlı görüntülü reklamlarda birden çok başlık, açıklama ve resim kullanıldığında reklamverenler aynı EBM düzeyinde ortalama %10 daha fazla dönüşüm elde ediyor.1 En İyi Uygulama: Markanızın öne çıkmasına yardımcı olmak için duyarlı görüntülü reklamlarınıza logo ekleyin. Ayrıca kampanyalarınıza dinamik feed'ler ekleyin. Bu, sitenizi veya uygulamanızı daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara daha uygun reklamlar göstermenize yardımcı olur. Duyarlı görüntülü reklamlarınız yayınlanmaya başladıktan sonra, her bir öğenin nasıl performans gösterdiğini bilmek istersiniz. Reklam öğesi raporunda başlık, açıklama, resim ve logolarınızın performansını hızlı bir şekilde görebilirsiniz. Rapora erişmek için Reklamlar ve uzantılar'ı, ardından Öğe ayrıntılarını görüntüleyin'i tıklamanız yeterlidir. Performans sütununda, bir öğenin performans düzeyine bağlı olarak bir "Öğreniyor", "Düşük", "İyi" veya "En İyi" derecelendirmelerinden birini gösterilir. Öğe raporu, en iyi performans gösteren reklam öğelerini birbirleriyle göreli olarak tanımlamanıza yardımcı olur. Online bir çiçek satıcısı olduğunuzu varsayalım. "Ücretsiz gönderim" ifadesini içeren açıklamaların "En İyi" şeklinde değerlendirildiğini görebilir ve bu bilgiyi, ücretsiz gönderim promosyonları gibi en üst düzeyde performans gösteren öğelere daha fazla odaklanmak için kullanabilirsiniz. Öte yandan, "Düşük" olarak derecelendirilen öğeler varsa, zaman içinde sonuçları iyileştirmek için bu öğeleri değiştirebilirsiniz. Rakuten Travel, Japonya'daki en büyük online turizm markasıdır. Duyarlı görüntülü reklamları kullanan şirket, tek başına standart resim reklamlarla karşılaştırıldığında satışlarda 3 kat artış sağladı. Duyarlı görüntülü reklamın farklı versiyonları. Duyarlı görüntülü reklamlar, önümüzdeki birkaç ayda dünya genelinde tüm reklamverenlerin kullanımına sunulacak. Başlamak için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin ve görüntülü reklamlarla ilgili en iyi uygulamaları inceleyin.     1. Google'ın kendi verileri, Eylül 2018.
    Devamı
  100. 100
    Bir aramanın amacını yakın değişkenlerle eşleştirme
    6 Eylül 2018
    İnsanların arama şekli sürekli değişiyor: Her gün gördüğümüz aramaların yaklaşık %15'i yeni.1 Bu kadar çok yeni sorgu yapılırken, kullanıcıların ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sizin keşfedemediğiniz terimlerle arama olasılığı da çok yüksek. Örneğin, deodorantları ele alalım. Geçen yıl, insanların 150.000'den fazla benzersiz şekilde deodorant aradığını gördük.2 Yani aynı şeyi söylemenin pek çok farklı yolu var. Ancak, hijyen bilincine sahip bu tüketicilere ulaşmak için her terimi kapsayan bir anahtar kelime listesini yönetmek zorunda kalmamalısınız. Bu nedenle, tam eşleme yakın varyasyonları, anahtar kelimenizle aynı anlamı paylaşan yakın varyasyonları da içermeye başlayacak.3 Yapılan ilk testlere göre, çoğunlukla tam eşlemeli anahtar kelimeleri kullanan reklamverenler, çoğu bugün ulaşmadıkları sorgulardan gelen %3 daha fazla tam eşleme tıklaması ve dönüşümü elde ediyor.4 Extra Space Storage gibi markalar şu anda daha fazla müşteriye ulaşmak için yeni fırsatları keşfetmeye başladılar bile. Ücretli Müşteri Edinme Kıdemli Analisti Steph Christensen, “Pilot uygulama sırasında eşleşmelerin kalitesinden çok memnun kaldık. Her zaman hacmi artırmanın yollarını arıyoruz ve bu yeni eşleştirme biçimi son derece alakalı yeni eşleşmeler aracılığıyla yeni erişim olanakları elde etmemize yardımcı olacaktır" diyor. Aynı anahtar kelimelerle daha fazla kişiye ulaşın Google'ın makine öğrenimiyle desteklenen tam eşleme artık yalnızca belirli kelimeler yerine, aramaların amacı ile eşleşecek. Bu, tam eşlemeli anahtar kelimelerinizin ima edilen kelimeleri, farklı şekilde ifade eden kelimeleri ve aynı anlama sahip diğer terimleri içeren aramalarda reklam gösterebileceği anlamına geliyor. Bir seyahat işletmesi için pazarlama çalışması yaptığınızı varsayalım. Tam eşlemeli anahtar kelime olarak [yosemite kampı] ifadesini kullanıyorsanız, “yosemite kamp yeri”, “yosemite'deki kamp alanları” veya “yosemite ulusal parkta kampçılık” gibi başka terimlerle arama yapıldığında da reklamlarınız gösterilebilir. Her durumda, aramanın amacı orijinal anahtar kelimeyle aynı: Yosemite Ulusal Parkı'nda kamp yapmak. Ancak, “yosemite hotel” veya “en iyi yosemite kampı” gibi terimlerle yapılan aramalarda reklamınız gösterilmez. Çünkü her ikisi de parkta kalmayla ilgili olsa da amaç farklıdır. Bunun yerine, bu terimler bu anahtar kelimenin geniş eşleme versiyonuyla eşleşir. “Yosemite kampı” ifadesiyle eşleşebilecek yeni sorgulara örnekler. Anahtar kelime yönetimini daha basit hale getirin En İyi Uygulama: Trafiğinizi şekillendirmeye yardımcı olmak için Akıllı Teklif'i kullanın. Bu değişiklikten en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilecek bu strateji ve diğer stratejiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için anahtar kelime en iyi uygulamalarımıza göz atın. Hesabınızda zaten farklı ifade biçimleri ve diğer benzeri terimleri kullanıyorsanız, Google Ads yine arama sorgusuna benzer anahtar kelimeler kullanmayı tercih edecektir. Sıralı, geniş ve geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeler bu güncellemeye dahil değildir. Gönderen: Miguel Villalobos, Ürün Müdürü, Arama Anahtar Kelimeleri     1. Google dahili verileri, Nisan 2017 2. Google Verileri Ocak 2016 - Haziran 2017, ABD 3. Bu değişiklik Ekim ayına kadar İngilizce anahtar kelimeler için kullanıma sunulacak ve önümüzdeki birkaç ay içinde daha fazla dil eklenecektir. 4. Google dahili verileri, Ağustos 2018
    Devamı
  101. 101
    Dinamik Arama Ağı Reklamlarınız için URL düzeyinde istatistikleri kullanın
    5 Eylül 2018
    Açılış sayfası verileri artık Dinamik reklam hedefleri altındaki arama terimleri raporunda kullanılabilir. Bu rapor, en iyi performans gösteren sayfalarınızı bulmanızı ve özel olarak bunları hedeflemenizi kolaylaştırır. Ayrıca, negatif hedefler olarak eklemek istediğiniz sayfaları da bulabilirsiniz. Örneğin, tüm web sayfalarını hedefleyen reklam grubunuz stokta olmayan bir ürün için ürün sayfasına trafik yönlendiriyorsa, o ürünün sayfasını hariç tutabilirsiniz. Gönderen: Walter Vulej, Ürün Müdürü, Google Ads
    Devamı
  102. 102
    Standart kampanyalarınızın açılış sayfalarına daha fazla trafik çekin
    4 Eylül 2018
    Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA), arama ağı reklamcılığınızı anahtar kelimelerin ötesine taşır. Şimdi DSA'yı basit bir kurulumla özellikle standart reklam gruplarınızın açılış sayfalarında çalıştırabilirsiniz. Mevcut kategoriler listesinden “standart reklam gruplarınızın açılış sayfaları” öğesini seçmeniz yeterlidir. Böylece, hesabınızda metin reklamlarla kullanılan tüm açılış sayfaları hedeflenir. Örneğin, açılış sayfalarınızda gösterilen ve farklı ayakkabı türleri için oluşturulmuş standart kampanyalarınız varsa, açılış sayfalarınızda öne çıkarılan tüm ayakkabı türleri anahtar kelime listenizde vurgulanmasa bile yakalanabilir. Bu yaklaşımla başlamanızı öneririz. Performansta bir ilerleme gördüğünüzde belirli kategoriler gibi diğer hedefleme türleriyle DSA trafiğinizi artırın. Dinamik arama ağı reklamları ile ilgili seçenekleriniz hakkında daha fazla bilgi Gönderen: Walter Vulej, Google Ads Ürün Müdürü
    Devamı
  103. 103
    Editor sürümünde 4 yeni özellik var
    30 Ağustos 2018
    Bu haftanın başlarında Google Ads Editor 12.5'i kullanıma sunduk. Yeni özellikler arasında şunlar var: Genişletilmiş metin reklamlarda daha fazla metin Dinamik Arama Ağı Reklamları için yeni açıklama satırı Yalnızca telefon araması üreten reklamlar için daha uzun açıklamalar Yeni özel kural: Açıklama içermeyen site bağlantıları Editor'la ilgili bu son güncellemeler hakkında daha fazla bilgi
    Devamı
  104. 104
    Yeni analizlerle duyarlı arama ağı reklamlarından daha fazla yararlanın
    Duyarlı arama ağı reklamları, alakalı ve değer içeren reklamlar yayınlamanıza yardımcı olmak için yaratıcılığınızı Google'ın makine öğrenimiyle birleştirir. Daha etkili ve duyarlı arama ağı reklamları oluşturmanıza yardımcı olmak için üç yeni raporlama ve geri bildirim aracını kullanıma sunuyoruz: Oluşturduğunuz reklam kombinasyonlarını önizleyin. Bu, reklamlarınızın nasıl görüneceğinden emin olmanıza yardımcı olacaktır. Hatta çalışmalarınızı bir daha kontrol etmek için bunlara göz atabilirsiniz. Arama sonuçları sayfasında en sık nelerin gösterildiğini bilmenizi kolaylaştırmak için başlıklar, açıklamalar ve en üst sıralardaki kombinasyonlarla ilgili raporlamayı görüntüleyin. Reklam metninizin alaka düzeyini, miktarını ve çeşitliliğini reklam gücüyle ölçün. Gönderen: Anthony Chavez, Ürün Yönetimi Direktörü, Google Ads
    Devamı
  105. 105
    Kullanılabilir komut dosyaları için atölyeler
    23 Ağustos 2018
    Komut dosyaları hakkında bir eğitim oturumuna katılmaya davet edildiniz. Dünya çapında 6 şehirde başlangıç ve ileri düzey kurslar düzenleyeceğiz. Eğitim, aşağıdakileri kapsamaktadır: Açılış konuşmacıları Uygulamalı kodlama laboratuvarları Yönetici hesabı komut dosyaları Yeni başlayanlar için temel sorun giderme İleri düzey kullanıcılar için harici veri ve hizmetlere bağlanma Daha fazla bilgi edinin ve bu fırsat için kaydolun. Atölyelerin gerçekleşeceği yerler: Kuzey Amerika New York City (İleri düzey oturum, 4 Eylül) San Francisco (İleri düzey oturum, 7 Eylül) Avrupa Hamburg (Başlangıç düzeyi oturum, 27 Eylül ve İleri düzey oturum, 28 Eylül) Londra (Başlangıç düzeyi oturum, 3 Ekim ve İleri düzey oturum, 4 Ekim) Asya Tokyo (Başlangıç düzeyi oturum, 28 Eylül) Singapur (Başlangıç düzeyi oturum, 15 Ekim)
    Devamı
  106. 106
    Daha iyi performans için görüntülü reklamların görünümünü modernize etme
    20 Ağustos 2018
    Daha iyi performans elde etmenize yardımcı olmak için Google Görüntülü reklamlardaki görselleri güncelledik. Öncelikle, metin reklamlar artık yalın metinlerden daha fazlasını sunuyor. Reklam öğesine bir logo eklendiğinde reklamlar artık logo içerebiliyor. Artan marka bilinci oluşturma potansiyeliyle birlikte, yeni bir yazı tipi ve yuvarlatılmış bir harekete geçirici mesaj düğmesi bulunuyor. Her iki değişikliğin de geçerli tasarım en iyi uygulamaları ile uyumlu olması amaçlandı. Bu değişiklikler kullanıma sunuldukça, bir ana renk ve bir vurgu rengi içerecek şekilde özel renkler ekleme seçeneğini görmeye başlayacak ve böylece reklamlarınızın marka bilinci oluşturma tercihlerinizle mümkün olduğunca uyumlu olmasını sağlayabileceksiniz.     İkinci bir değişiklik de duyarlı görüntülü reklamların artık daha sorunsuz bir şekilde birbirine uyum gösterebilmesidir. Makine öğrenimi yardımıyla, Google Ads'e sağladığınız görüntülerdeki renkler çıkarılır. Tamamen tasarlanmış görüntülü reklamlara yakın bir düzen oluştururuz. Metnin renkleri ve reklamınızın düğmesi, reklam biriminizin tamamı için hoş bir karşıtlık oluşturacak şekilde özelleştirilir. Elde edilen sonuç, içerik farkındalığına sahip olan ve en iyi performansı gösteren, insan tarafından oluşturulmuş görüntülü reklamların stiliyle yakından eşleşen reklamlar olmalıdır.     Bu biçimlerden en iyi şekilde faydalanmak üzere, mümkün olan en iyi reklamları bir araya getirmek için yeterli reklam öğesi seçenekleri sağladığınızdan emin olun. Etkili görüntülü reklamlar oluşturma konusundaki önerilerimize göz atın. Duyarlı görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi
    Devamı
  107. 107
    Genel bakış sayfasındaki kartlarda işlem yapma
    17 Ağustos 2018
    Genel bakış sayfası, hesabınızı ve kampanya performansınızı kapsamlı şekilde incelemenizi sağlar. Bu görünüm, hesabınızda yapmanız gereken değişiklikler hakkında size bilgi verebilir. Artık bu değişikliklerden bazılarını doğrudan Genel bakış sayfasından uygulayabilirsiniz. Bu işlemler aşağıdakileri içerir: Kampanyaları, reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri duraklatma veya kaldıkları yerden devam ettirme Kampanya bütçelerini düzenleme Anahtar kelime ve reklam grubu tekliflerini düzenleme Reklam metnini düzenleme Negatif anahtar kelimeleri doğruca "aramalar" kartına ekleyerek alakalı olmayan arama terimlerini hariç tutma Örneğin belirli bir anahtar kelimeye yönelik aramalardan daha fazla trafik sağlamak istediğinizi varsayalım. İlgili terimi tıkladıktan sonra "Anahtar Kelimeyi Düzenle"yi tıklayabilir ve teklifi doğrudan Genel bakış sayfasından düzenleyebilirsiniz. Genel bakış sayfanızda deneyin.
    Devamı
  108. 108
    Reklamverenlere yönelik yeni yerel pazarlama inovasyonlarıyla tanışın
    Etraflarındaki fiziksel dünyayı araştırmak ve keşfetmek için akıllı telefonlarını kullanmaya başlayanların sayısı giderek artıyor. Aslında mobil cihazlarda “yakınımdaki” yerler ile ilgili aramalar son iki yılda üç kat artmıştır.1 Akıllı telefonlarını kullanarak yerel arama yapan her dört kişiden üçü 24 saat içinde alakalı bir işletmeyi ziyaret etmektedir.2 Pazarlamacılar açısından bunun anlamı şudur; alakalı yerel bilgileri olabildiğince kolay biçimde gösterecek deneyimler oluşturmak ve ardından işletmeniz üzerindeki etkisini ölçmek her zamankinden daha önemli hale gelmiştir. Geçen ay Google Marketing Live'da, çevrimdışı hedefleri olan ve gerçek mekanda faaliyet gösteren yerlere daha fazla müşteri çekmeye odaklanmak isteyen pazarlamacılar için yeni ve özel bir kampanya türü olan Yerel kampanyaları duyurduk. İşletmenizin konumları, bütçeniz ve reklam öğeniz gibi birkaç basit veri sağladığınızda, mağazaya daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olmak için Google mülkleri ile ağlarındaki reklamlarınızı otomatik olarak optimize ederiz. Yerel reklamlarınızı yönetmenize ve ardından Google ile diğer pazarlama kanallarındaki medyalarınızın çevrimdışı performansını ölçmenize yardımcı olacak başka yeniliklerimiz de yakında kullanıma sunulacaktır. Bir Google Benim İşletmem hesabını bulun ve yerel reklamları kolayca etkinleştirin Yer uzantılarını kullanarak yerel reklam biçimleri oluşturmak için ilk adım Google Benim İşletmem hesabınızı Google Ads hesabınıza bağlamaktır. Bu; işletme girişlerinizdeki alakalı bilgileri (adresiniz, telefon numaranız, çalışma saatleriniz vb.) tüketicilere göstermemizi sağlar. Bağlanacak doğru Google Benim İşletmem hesabını bulmanızı kolaylaştırmak için coğrafi kapsamınız ve web sitenizin alanı gibi eşleşen sinyalleri kullanarak alakalı hesapları otomatik olarak gösterecek bir araç sunuyoruz. Doğrulanmış en fazla sayıda konuma veya işletmenizle ve kampanyanızın hedefleriyle en iyi eşleşen konumlara sahip bir Google Benim İşletmem hesabını seçin. O hesabın sahibi onayladıktan sonra, artık arama ağı reklamlarınıza, Görüntülü reklamlarınıza ve YouTube reklamlarınıza konum uzantıları ekleyebilirsiniz. Google Analytics'te mağaza ziyaretleri ölçümü hakkında Google Ads'de pazarlama çözümlerine yatırım yaparken, bütçeleriniz, reklam öğeleriniz, teklif stratejileriniz ve benzeri unsurlarla ilgili daha bilinçli kararlar verebilmeniz için bu yatırımın işletmeniz üzerinde yapacağı etkiyi anlamanız çok önemlidir. Üç yıldan fazla bir süre önce, reklamverenlerin kampanyalarının mağazalarına gelen müşteri sayısını nasıl etkilediğini anlamasına yardımcı olmak için Google Ads'de mağaza ziyaretleri özelliğini kullanıma sunmuştuk. O zamandan bu yana perakende, otomobil, restoran gibi pek çok sektörde yaptığımız ölçümlerde ziyaretçi sayısı 10 milyarı aştı. Google Ads'de mağaza ziyaretleri uzun zamandır Google reklam gösterimleri ile tıklamalarını ziyaretlerle bağlantılandırmaya odaklanıyordu. Şimdi kullanıma sunduğumuz Google Analytics'te Mağaza Ziyaretleri ise, müşterilerin web sitenize ve ardından mağazanıza gelmesini sağlayan pazarlama çalışmalarınızdan daha fazla çevrimdışı sonuç ölçebilmenizi sağlayacaktır. Beta uygulamaya katılmak istiyorsanız lütfen hesap temsilcinizle görüşün. Google Reklamlar ve Google Analytics'te mağaza ziyaretleri, Konum Geçmişi'ni açmış olan kullanıcılardan gelen verilere dayalı tahminlerdir. Reklamverenlere sadece toplu ve anonim veriler bildirilir; bireysel web sitesi ziyaretlerinden, reklam tıklamalarından, görüntülenebilir gösterimlerden veya kişilerden kaynaklanan mağaza ziyaretlerini ise göremezler. Google, bireysel kullanıcıların gizliliğini korumak için sektördeki en iyi uygulamaları kullanır. Denny’s, yerel reklam çözümleriyle yeni nesil restoran müşterilerine ulaşıyor Küresel bir restoran zinciri olan Denny’s, restoranlarına daha fazla müşteri çekmek için Google’ın yerel ürünlerini kullanan reklamverenlere bir örnek. Müşteriler çoğu zaman mobil cihazlarında “yakınımdaki krep” veya “yakınımdaki en iyi burger” gibi terimleri arıyor. Denny’s, geleneksel medyadan Google Ads'e geçişinin yeni yararlı bilgiler edinmesini nasıl sağladığını ve bu müşterilerden daha fazla çekmesine nasıl yardımcı olduğunu anlatıyor:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   “Doğru tüketiciye doğru mesajı verdiğinizden emin olmanın yanında, dijital pazarlamanın mağazaya gelen müşteri sayısını artıracağından da şüpheniz olmasın. Sonuçta, masaya müşteri getiriyor.” - Luis Martinez, Denny's'de Dijital, Medya ve İspanyol Müşterilere Yönelik Pazarlama Sorumlusu   Müşterilerinize harika çevrimiçi ve çevrimdışı deneyim sunmaya devam etmeniz için size yardımcı olmayı merakla bekliyoruz.     1. Google'ın kendi verileri, ABD, Temmuz–Aralık 2015 / Temmuz–Aralık 2017 karşılaştırması 2. Google/Satın Alınan Dijital Günlüğü, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Tüketiciler O Andaki İhtiyaçlarını Nasıl Gideriyor?), akıllı telefon kullanıcı sayısı = 1.000, yerel arama sayısı =634, satın alma işlemi = 1.140, Mayıs 2016.
    Devamı
  109. 109
    Yerel reklamlarınızı optimize etmek için yeni yerel dönüşüm analizlerini kullanın
    9 Ağustos 2018
    Geçtiğimiz hafta bir mağazayı ziyaret eden Amerikalı tüketicilerin %83'ü, mağazaya gitmeden önce online platformda arama yaptıklarını ifade etti1. Yer uzantıları ile ilgili raporları yalnızca uzantının kendisinde değil, aynı zamanda Reklam Sayfasındaki reklam tıklandıktan sonra gerçekleşen eylemleri de içerecek şekilde genişletiyoruz. Bu, reklamverenlerin mağaza ziyaretleri raporu için uygun olmasalar bile internet reklamcılığıyla yerel işlemler arasındaki etkinliği daha iyi anlamalarına yardımcı olur. Yeni metrikler şunlardır: Tıkla ve ara işlemleri Yol Tarifi Web sitesi ziyaretleri Siparişler (sektöre özgü) Menü görünümleri (sektöre özgü) Diğer etkileşimler Yeni yerel dönüşüm işlemleri nasıl kullanılır? Google Benim İşletmem hesabınızı Google Ads hesabınıza bağladığınızda metrikler raporlanır. Bu metrikler, internetteki işlemlerin işletmenizin fiziksel konumlarına yönelik nasıl etkileşim sağladığını (ör. reklamınızı tıkladıktan sonra Google Haritalar üzerinden yol tarifi almak veya işletmenizi aramak) gösterir.  Bu yeni dönüşüm işlemleri "Tüm dönüşümler" sütununda belirtilir. Hedef EBM veya "Dönüşümler" sütununu temel alan Dönüşümleri Artırma gibi Akıllı Teklif stratejilerine dahil edilmezler.  Yerel reklamlarınızı çeşitli şekillerde optimize etmek için bu yeni dönüşüm metriklerini kullanabilirsiniz.  Reklamlarınızın yakındaki mağaza konumlarınızla ilgili yerel bilgileri içerdiği kampanyalarınız olduğunu varsayalım. Ya da o mağazadaki yerel teklifler ve promosyonlara ayrılmış bir reklam metniniz de olabilir. Bu bilgileri kullanarak, reklamlarınızın yerel sonuçları artırma üzerindeki etkisini ölçebilir ve buna göre optimize edebilirsiniz. Daha fazla bilgi Yalnızca toplu ve anonimleştirilmiş verileri bildiririz ve bireysel kullanıcıların gizliliğini sağlamak için sektördeki en iyi uygulamaları kullanırız.  Mağazaya özel raporu kullanma Yeni metriklerle birlikte mağazaya özel rapor kullanıma sunulmuştur. Mağazaya özel rapor, mağaza konumuna göre anonim ve toplu mağaza ziyaretleri ile yerel işlemleri görmenizi sağlar. Diyelim ki üç konumda giyim mağazalarınız var: Atina, Bloomington ve Boulder. Atina ve Bloomington'daki mağaza konumlarında yerel işlem ve mağaza ziyaretlerinin Boulder'dakine kıyasla daha fazla olduğunu fark ettiniz. Bu, çevrimdışı bütçelerinizi mağazaya göre nasıl dağıttığınız hakkında bilgi vermeye yardımcı olabilir ve ayrıca Google Ads'de yerel stratejilerinizi ayarlamada size yol gösterebilir. Örneğin, Boulder'da satışları artırmak için daha fazla internet promosyonu sunmak isteyebilirsiniz. Daha fazla bilgi 1. Think with Google  
    Devamı
  110. 110
    Duyarlı arama ağı reklamlarıyla daha alakalı reklamlar gösterin
    9 Ağustos 2018
    Geçen ay Google Marketing Live'da duyarlı arama ağı reklamlarının Google'ın makine öğrenim tekniğinin gücünü kullanarak arama sorguları için en iyi reklamı yayınlamanıza nasıl yardımcı olduğunu anlatmıştık. Eylül ayından itibaren, duyarlı arama ağı reklamları Almanca, Fransızca, İngilizce ve İspanyolca dillerinde daha fazla reklamverene sunulacak, başka diller de çok yakında hizmete girecektir. Duyarlı arama ağı reklamlarının avantajlarından biri, mesajınızı iletmek için size daha fazla alan sağlamasıdır. Duyarlı arama ağı reklamlarını diller genelinde iyileştirmek için çalışırken, aynı avantajı mevcut metin reklamlarınızı kapsayacak şekilde genişletmek de önemlidir. Bu nedenle, Ağustos ayı sonlarından itibaren metin reklamlarınıza üçüncü bir başlık ve ikinci açıklama ekleyebileceksiniz. Ayrıca, açıklamalarınızı artık 90 karaktere kadar uzatabilirsiniz. Başlamak için, mevcut metin reklamlarınıza üçüncü bir başlık ve ikinci bir açıklama eklemeyi deneyin. Örneğin, marka adınızı ve resmi sitenizi gösteren iki başlık kullanan bir satıcıysanız gönderim ayrıntılarını veya özel teklifleri gösteren üçüncü bir başlık ekleyebilirsiniz. Etkili metin reklamlar yazmayla ilgili daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.
    Devamı
  111. 111
    Mağazadaki ürünlerinizi Ekranda yerel katalog reklamlarıyla sergileyin
    8 Ağustos 2018
    Artık yerel katalog reklamlarını kullanarak yerel envanter feed'leriyle Görüntülü reklamlar oluşturabilirsiniz. Yerel katalog reklamlarıyla, kahraman resmini tasarlar ve tanıtmak istediğiniz ürünleri seçersiniz. Farklı web siteleri, bloglar ve uygulamalar arasında gösterilecek Görüntülü reklamlar oluşturmak için ürün ayrıntıları ve görseller ürün feed'inizden alınır. Buna, mağazaya özel fiyatlandırma ve envanter bilgileri dahildir. Örneğin, bir spor malzemeleri mağazasının Hawaii'de ve Colorado'da birer yeri olduğunu varsayalım. Her mağazada bulundukları yere özgü envanter vardır. Hawaii mağazasında stokta sörf tahtaları, Colorado mağazasında ise snowboard. Yerel katalog reklamları mağaza düzeyinde envanter verilerinden alındığından, reklamverenin görüntülü reklamları artık yerel olarak alakalı ürünler sunabilir.
    Devamı
  112. 112
    Uygulama kampanyaları için yaratıcı stratejide uzman olun
    7 Ağustos 2018
    Uygulama kampanyalarında, mobil uygulamanızı tanıtmak için alakalı reklamları ölçekli olarak tasarlamak üzere reklam öğeleri kullanılır. Kampanya için etkili reklam öğeleri oluşturmanıza yardımcı olmak amacıyla, büyüyen uygulama reklamları eğitim programımızın bir parçası olarak Uygulama Kampanyaları için Reklam Öğeleri adlı yeni bir kurs başlattık. Bu son kursta, Uygulama kampanyalarında reklam öğelerinin nasıl kullanıldığını, sağlamanız gereken en iyi öğe türlerini ve reklam öğesi analizleri için öğe raporlamasını nasıl kullanacağınızı öğrenmenize yardımcı olacak kısa, küçük çaplı video dersleri ve etkileşimli etkinlikler bulacaksınız. Kursa kayıt olun ve hemen bugün bir sertifika kazanın!
    Devamı
  113. 113
    Google Ads hesabınız için yeni güvenlik korumaları
    6 Ağustos 2018
    Google Ads'i kullanarak, hassas bilgilerin korunması konusunda bize güvenmiş olursunuz. Bu nedenle, bu bilgilerin gizli ve güvende tutulması önemlidir. Bugün, güvenliğinizin kontrolünü elinize almanız ve korunduğunuzdan emin olmanız için bazı güncellemeler yapıyoruz. İsteğe bağlı bir güvenlik katmanı ekleyin 2 adımlı doğrulama, Google Ads kullanıcılarının bir şifre ve kısa metin mesajı kodu ya da güvenlik anahtarı gibi ek bir adımla hesaplarında oturum açmasını gerektirir. Bu ek güvenlik katmanı, Google ürünlerini kullanırken milyonlarca kullanıcıyı güvende tutmaya yardımcı olur. Önümüzdeki haftalarda, Google Ads hesabınızdaki tüm kullanıcılar için 2 faktörlü doğrulama isteğinde bulunmanıza olanak tanıyarak bu korumayı geliştireceğiz. 2 adımlı doğrulama ile hesabınızı güvende tutun Erişim ayarlarınızı güncellemek için Google Ads hesabınızın sağ üst köşesindeki araçlar simgesini  tıklayın. Hesabınıza AdWords API veya Google Ads API'sı aracılığıyla erişiyorsanız API erişim ayarlarınızı da güncellediğinizden emin olun. En hassas düzeye ulaşın Önümüzdeki haftalarda, hesap erişim davetlerini e-posta alan adına göre de kontrol edebileceksiniz. Bu şekilde, örneğin sadece examplepetstore.com gibi belirli bir alan adı altında kayıtlı e-postası olan kullanıcıların Google Ads hesabınıza erişmek için davet edilmesini sağlayabilirsiniz. Hesabınızı korumak için ek adımlar atın Bilgilerinizi güvende tutmak, güvenlik koruma işlevlerini her zaman güncel halde tutmakla mümkündür. Bu önerileri Google Hesabınızda uygulayarak, reklam verilerinizin güvenliğini korumaya yardımcı olabilirsiniz. Ayrıca e-posta adreslerini Google Ads hesabınızda güncel tutarak önemli mesajları kaçırmadığınızdan emin olabilirsiniz. Gönderen Anthony Chavez, Ürün Yönetimi Müdürü
    Devamı
  114. 114
    Rapor Düzenleyici'de zaman karşılaştırma verilerini grafiğe dökme
    3 Ağustos 2018
    Rapor Düzenleyici kullanıcıları, iki farklı zaman dilimi için performansı grafiğe dökebilmenin ne kadar önemli olduğunu sıklıkla söyler. Bu nedenle, Rapor Düzenleyici grafiklerinin artık zaman karşılaştırmasını desteklediğini duyurmaktan memnuniyet duyuyoruz. Bu sayede performansınızı daha iyi görselleştirebilir, örneğin bu haftaki tıklamaları geçen haftakilerle bu şekilde karşılaştırabilirsiniz. Rapor Düzenleyici'de özelleştirilmiş raporlarınızda haftalık, aylık veya diğer tarih aralıklarını baz alan karşılaştırma grafiklerini görselleştirebileceksiniz.
    Devamı
  115. 115
    Hesap optimizasyonlarınıza yön vermek için optimizasyon puanını kullanma
    2 Ağustos 2018
    Öneriler sayfasında bulunan optimizasyon puanınız hesabınızın optimizasyon potansiyelini anlamanıza yardımcı olur. Bu puan %0'dan %100'e kadardır. %100, hesabınızın tam kapasitede performans gösterebileceği anlamına gelir. Tamamen optimize edilmiş olup olmadıklarını değerlendirmek için kampanyalarınızın temel özelliklerini inceler ve iyileştirme gerekliyse önerilen işlemler sunarız. Performansınıza daha fazla etki edebilecek bir öneriye, genel puanınızda daha fazla ağırlık verilir. Optimizasyon puanı, kampanyanızın aşağıdakileri içeren çeşitli özelliklerini kapsar: Teklifler ve Bütçeler Reklamlar ve Uzantılar Anahtar Kelimeler ve Hedefleme Onarımlar Optimizasyon puanı gerçek zamanlı olarak ve aşağıdakiler gibi değişkenler hesaba katılarak hesaplanır: İstatistikler, ayarlar ile hesap ve kampanyalarınızın durumu Mevcut önerilerin ilgili etkisi Son öneriler geçmişi Reklam ekosistemindeki trendler Puanınızı iyileştirmek için önerileri kullanma Optimizasyon puanınızı kontrol ederek ve işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan önerileri uygulayarak hesabınızı iyileştirin. Örneğin: Uluslararası bir perakendeci olan Mango, akıllı teklif önerilerini uygulayarak %59 daha fazla dönüşüm ve %22 daha yüksek ROAS (reklam harcaması getirisi) elde etti. Kanada'da büyük bir araba satıcısı olan Koch Ford, Hedef EBM teklifi önerilerini uygulayarak %77 daha fazla dönüşüm sağlarken EBM'yi %34 azalttı. Not: Optimizasyon puanı yalnızca etkin Arama ağı kampanyaları için gösterilir. Optimizasyon puanı, Kalite Puanı veya Reklam Sıralaması hesaplamalarında kullanılmaz. Yayınlayan: Blake Reese, Kıdemli Ürün Yöneticisi, Optimizasyonlar
    Devamı
  116. 116
    Site geneli etiketlemeyle tüm dönüşümlerin sayılmasını sağlama
    2 Ağustos 2018
    Dijital pazarlamacı olmak, hiç bu kadar heyecan verici olmamıştı. Televizyon izlerken reklam aralarında ikinci ekran olarak kullanma ya da otobüs durağındayken arama yapma gibi pek çok yeni davranış, müşterilerinize ulaşmak için her zamankinden çok fırsat sunuyor. Fakat erişim arttıkça ölçüm yapmak da zorlaşıyor. Dönüşüm ölçümü giderek daha karmaşık bir hale gelirken sitenizdeki etiketlerin buna ayak uydurması gerekiyor. Online dönüşümleri ölçmenin en iyi yolu, kendi sitenizle aynı alan adında çerezler (birinci taraf çerezler olarak da bilinir) oluşturan araçlar kullanmaktır. Dijital pazarlamaya yaptığınız yatırımların etkili bir şekilde ölçülüp optimize edilebilmesi için bu araçların etiketleri site genelinde ve sitenizdeki her bir sayfaya yerleştirilmelidir. Ayrıca, ihtiyaçlarınızda ve sektörde yaşanacak değişimler karşısında esneklik sağlaması için gtag.js (global site etiketi adıyla da bilinir) gibi dinamik bir kütüphaneden yararlanmanız önerilir. Birinci taraf ölçümüyle, siteleriniz genelinde hangi pazarlama faaliyetlerinin ve deneyimlerin işe yaradığını ölçümlerle öğrenebilirsiniz. Site genelinde, dönüşüm ölçmek için birinci taraf çerezler oluşturan etiketleme çözümleri kullanmak oldukça önemlidir. Bu tür etiketlemeyi Google'ın global site etiketiyle (Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager ve Google Analytics için) veya Google Etiket Yöneticisi gibi bir araçla (tüm Google ve Google dışı etiketler için) yapabilirsiniz Google'ın etiketleme seçenekleri Google, dönüşüm etiketleme için iki seçenek sunar: global site etiketi veya Google Etiket Yöneticisi. Tek bir uygulamayla, bunların her biri Google'ın reklamcılık ve analiz ürünlerinde kullanılabilir: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager ve Google Analytics. Her birinin uygulamasında küçük farklılıklar bulunsa da her iki seçenek de sade ve tutarlı ölçümler yapmanızı sağlar. Güncelleme işlemi, genellikle web yöneticinizin bir günden daha az zamanını alacaktır. Global site etiketi veya Google Etiket Yöneticisi'ndeki Dönüşüm Bağlayıcı etiketi, web sitenizdeki tüm sayfalara eklendikten sonra, alan adınızda yeni ve birinci taraf çerezler oluşturacaktır. Bu çerezler sayesinde, önem verdiğiniz ve tıklamayla sonuçlanan işlemleri ölçebilirsiniz. Her iki etiketleme seçeneğini kullanmak için farklı nedenler bulunur: Ücretli medyadan gelen dönüşümleri görmek için en basit seçeneği arıyorsanız global site etiketini tercih edin. Google Ads, Google Marketing Platform reklamcılık ürünleri ve Google Analytics ile uyumludur. Bir web arayüzünden dönüşüm etiketlerini yönetebileceğiniz daha kapsamlı bir araca sahip olmak istiyorsanız Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın. Google ve Google dışı tüm etiketlerle uyumludur. Etiket Yöneticisi'ni zaten kullanıyorsanız, sayfanızda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez. Etiket Yöneticisi arayüzünde Dönüşüm Bağlayıcı etiketini ekleyip tüm sayfalarda etkinleşecek şekilde ayarlamanız yeterlidir. Bu site geneli etiketleme çözümlerinden birini kullanmadan önce zamana ihtiyacınız varsa ve zaten Google Analytics etiketinin önceki sürümünü sitenizin tamamına dağıttıysanız, dönüşümlerin birinci taraf çerezlerle ölçülebileceğinden emin olmak için Google Ads ve Analytics hesaplarınız arasında bağlantı oluşturabilirsiniz. Bu çözümün yalnızca Google Ads dönüşüm izlemede işe yaradığını ve Floodlight etiketleriyle uyumlu olmadığını unutmayın. Verileri anlama Site etiketlendikten sonra, verileri anlamak ve doğrulamak da önemlidir. Raporlanan dönüşümleri gerçek ve somut satışlarla karşılaştırın. Kendi satış verileriniz, işletmeniz için en doğru kaynaktır. Dijital ve fiziksel satış rakamları arasında büyük farklar varsa, etiketleme uygulamalarınızı gözden geçirerek doğru ayarlandığından emin olun. Sayma metodolojileri ve teknolojilerindeki farklılıklar nedeniyle bazı tutarsızlıklar beklendiğini unutmayın. Ortalama bir müşterinin dönüşüm sağlaması için geçen süreyi anlayın. Google Ads'deki "Dönüşüm elde edilene kadar geçen gün sayısı" metriği, kullanıcıların satın alma işlemini gerçekleştirmeden önce araştırmaya ne kadar süre ayırdıklarını gösterir. Tıklama ile dönüşüm arasındaki aralık açıldıkça, o dönüşümün Google Ads'de eksik raporlanma olasılığı artar. Performans hedeflerinizi güncellerken bunu göz önünde bulundurun. Etiketlerinizi güncelleyemiyorsanız, önümüzdeki aylardan itibaren hesabınızda bazı modellenmiş dönüşümler görebilirsiniz. Etiketlemeyi güncellemezseniz, aynı cihaz tıklama dönüşümlerinin modeli Google Ads ve Search Ads 360 tarafından oluşturulur. Bu şekilde, genel performansınıza dair fikir almaya devam edebilirsiniz. Özellikle anahtar kelimeler gibi hesabınızın en küçük alanlarıyla ilgili en doğru ölçümleri yapabilmeniz için etiketlerinizi güncellemeniz gerekir. Dönüşüm raporlarını kaybetmemek için hedeflemenizi en kısa sürede güncellemenizi öneririz. Üçüncü taraf çerezleri kullanan ölçümler zamanla doğruluğunu yitirdikçe, genel dönüşümlerde, dönüşüm oranlarında ve dönüşüm değerlerinde bir düşüşle karşılaşabilirsiniz. Bu durum, gerçek dönüşüm hacminizin azaldığı anlamına gelmez ancak dönüşümlerin raporlanmadığını gösterir. Ne kadar hızlı davranırsanız, o kadar fazla bilgiyi koruyabilirsiniz. Sonuç Site genelinde birinci taraf etiketleme, online performansınızı anlamanız için kritik öneme sahiptir. Lütfen bu etiket değişikliğini öncelikli hale getirmek için zaman ayırın. Bu işlemi ne kadar geç yaparsanız o kadar fazla analizi kaybedeceksiniz. Bu değişiklikleri uygularken, kullanıcılara topladığınız verilerle ilgili açık ve kapsamlı bilgiler sağladığınızdan ve yasal olarak gerekli olduğu durumlarda kullanıcılardan izin aldığınızdan emin olun. Herhangi bir sorunuz varsa bizimle veya hesap ekibinizle dilediğiniz zaman iletişime geçebilirsiniz. Yayınlayan: Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
    Devamı
  117. 117
    Google Ads Editor 12.4'teki yeni özelliklerden yararlanın
    24 Temmuz 2018
    Bu ayın başlarında Google Ads Editor 12.4'ü kullanıma sunduk. Bu sürümle, Editor artık daha fazla teklif stratejisini, duyarlı görüntülü reklamları, akıllı görüntülü reklam kampanyalarını ve daha birçok özelliği destekliyor. Daha fazla bilgi edinin ve Editor'ın yeni sürümünü indirin.
    Devamı
  118. 118
    Akıllı Teklifle ilgili güncellemeler
    23 Temmuz 2018
    Akıllı Teklif, her açık artırma için en uygun teklifi ayarlayarak performansınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Akıllı Teklif'in daha basit, daha sezgisel ve şeffaf olması için çeşitli, yeni güncellemeler uyguladık.   En önemli dönüşümlere odaklanmak için güncellenmiş Hedef ROAS'ı kullanın Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefinizle (ROAS) daha fazla dönüşüm değeri veya gelir elde etmeye yardımcı olması için Hedef ROAS'ı kullanın. Hedef ROAS, dönüşüm değerlerini tahmin ederken daha fazla unsuru dikkate alan güncellenmiş bir algoritma içerir. Örneğin, müşterileriniz yüksek değerli satın alma işlemlerini daha çok akşamları ve hafta sonları yapmak gibi bir eğilim içindeyse Hedef ROAS, verimliliğinizi yükseltmek amacıyla o açık artırmalar için daha yüksek teklif verirken, diğer zamanlarda harcamaları azaltabilir. Daha fazla dönüşümü daha verimli şekilde sağlayın Akıllı Teklif'i yeni kullanmaya başlayan hesaplar veya kampanyalar için; teklif verme modellerimiz, geçmişe ait dönüşüm verileriniz fazla olmasa bile artık performansınızı birkaç gün içinde optimize etmeye yardımcı olabilir. Güncellenmiş algoritmamız tüm teklif stratejiniz genelinde performansı otomatik olarak dengeleyerek, düşük hacimli kampanyaların ve reklam gruplarının bile daha iyi performans göstermesine yardımcı olur. Örneğin, bir yeniden pazarlama listesindeki kullanıcılardan daha fazla dönüşüm elde edildiğini görüyorsanız Hedef EBM o listede çok fazla kullanıcısı olan kampanyalara daha fazla bütçe ayırabilir. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi Hedeflerinize daha kısa yoldan ulaşın Doğru kampanya teklif stratejisini her zamankinden daha kolay şekilde seçmeniz için yeni Google Ads deneyiminde artık teklif verme işlemine yönelik adım adım yol gösteren bir iş akışı kullanılıyor. Odaklanmak istediğiniz metriğe ve Google Ads'in o metriği ne yönde kullanmasını istediğinize (tıklama sayısı, dönüşüm sayısı veya dönüşüm değeri) bağlı olarak bir teklif stratejisi seçin.  Ayrıca birden fazla kampanyanın teklif stratejisini, doğrudan Kampanyalar sekmesinden tek bir adımda, toplu teklif stratejisi düzenleme yöntemiyle kolayca seçebilir ve değiştirebilirsiniz. Yeni dönüşüm süresi metrikleriyle performansınızı ne zaman incelemeniz gerektiğini öğrenin Teklif stratejinizin performansını daha doğru şekilde anlamak için sadece eksiksiz dönüşüm verilerine sahip dönemlere bakın. Müşterilerinizin tıklama yaptığı an ile sonunda dönüşümü sağladıkları an arasındaki süre olan dönüşüm gecikmesini görmek için teklif stratejisi raporundaki yeni dönüşüm süresi metriklerini kullanın. Bu gecikme süresi bittikten sonra verileriniz incelenmeye hazır olur. Dönüşüm gecikmesi hakkında daha fazla bilgi
    Devamı
  119. 119
    Çerez tabanlı denemelerle kullanıcılara özel test ve kontrol grupları oluşturma
    19 Temmuz 2018
    Kullanıcılar bir arama terimi girdiği her defasında kampanya denemeleri kullanıcıyı varsayılan olarak test veya kontrol grubuna atar (bu "arama tabanlı gruplama" olarak bilinir).  Bunun anlamı, bir kullanıcı üç arama gerçekleştirdiğinde bu aramalardan ikisinin test amaçlı, üçüncü aramanın ise kontrol amaçlı kullanılacağıdır.  Yeni kullanıma sunulan çerez tabanlı gruplama özelliği sayesinde arama yapan kullanıcıları artık onlara özel test ve kontrol gruplarına atayabilirsiniz. Bunun anlamı, bir kullanıcı test grubu için uygunsa ve üç arama gerçekleştirmişse her üç sorgusunun da test amaçlı kullanılacağıdır.    Hangi gruplama seçeneği türünü kullanacağınıza siz karar verirsiniz. Seçenekleri doğru anlamanız ve test edilmesini istediğiniz yönteme uygun hale getirmeniz önemlidir.    Çerez tabanlı gruplama aşağıdaki durumlarda daha iyi bir seçenek olabilir: Belirli kitleleri test ediyorsanız Diğer dönüşüm oranı optimizasyonu test araçlarına benzer şekilde çalışan bir açılış sayfası testi yapmak istiyorsanız   Arama tabanlı gruplama aşağıdaki durumlarda daha iyi bir seçenek olabilir: Önceki arama tabanlı testlerle tutarlı bir test yapmak istiyorsanız Düşük hacimli kampanyalarla çalışıyorsanız   Genellikle bir saniyenin altında yüklenen Accelerated Mobile Pages (AMP) etkisini test etmek istediğinizi varsayalım. Bu denemeyi arama tabanlı gruplama seçeneğiyle oluşturursanız, ilgili kullanıcının test veya kontrol grubuna mı katılacağı yaptığı her arama için tekrar değerlendirildiğinden hem AMP hem de AMP olmayan deneyimler yaşayabilir. Çerez tabanlı gruplamada ise kullanıcılar denemenizin test veya kontrol grubuna kalıcı olarak atanır ve kullanıcının AMP deneyiminde bir tutarlılık sağlarsınız. Denemeler hakkında buradan daha fazla bilgi edinebilirsiniz. 
    Devamı
  120. 120
    Google Ads'de kullanılabilen yeni açılış sayfası parametresi seçenekleri
    18 Temmuz 2018
    Açılış sayfası parametrelerini belirtmeyi kolaylaştırmak amacıyla iki değişiklik yaptık. Google Ads'de artık Nihai URL Son Ekikullanılabiliyor ve sunulan özel parametrelerin sayısı 3'ten 8'e çıkarıldı. Bu değişiklikler size açılış sayfası parametrelerini belirtmek üzere daha fazla seçenek sunuyor. Bu, üçüncü taraf izleme çözümlerini kullanan hesaplar için özellikle faydalıdır. Bu eklemelerle birlikte Google Ads artık hesaplarınızı paralel izlemeye geçirmek için gereken tüm özellikleri desteklemektedir. Geçiş için son tarih 30 Ekim'dir. Henüz yapmadıysanız hesaplarınızı hemen paralel izlemeye geçirerek paralel izlemenin avantajlarından yararlanmanızı öneririz. Uyarı: Lütfen Google Ads Editor 12.4 veya daha sonraki bir sürümü kullandığınızdan emin olun. Daha eski bir sürümü kullanmak, daha önce yaptığınız URL ve paralel izleme değişikliklerinden bazılarının silinmesine yol açabilir. Hangi Google Ads Editor sürümünü kullandığınızı kontrol edin.
    Devamı
  121. 121
    Dinamik Arama Ağı Reklamları ile Açılış Sayfaları raporunu kullanın.
    18 Temmuz 2018
    Google Ads'deki Açılış Sayfaları raporu, açılış sayfalarınızın geleneksel Arama Ağı ve Görüntülü Reklam kampanyaları için nasıl performans gösterdiğini gösterir. Bu rapor artık Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) kampanyalarına yönelik açılış sayfalarını da içermektedir.  Açılış sayfalarını değerlendirmek ve optimize etmek için bu bilgileri kullanın. Örneğin, spor malzemeleri satan bir hesabınız olduğunu ve futbol topları ile ilgili açılış sayfanızın iyi performans gösterdiğini varsayalım. Buna göre, bu açılış sayfasına özel bir hedefleme grubu oluşturabilir ve reklam metnini açılış sayfasıyla daha yakın bir şekilde özelleştirerek daha fazla trafik çekebilirsiniz. Açılış sayfaları sekmesi hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz
    Devamı
  122. 122
    Yeni Kelimeler analiz kartıyla anahtar kelimelerinizi geliştirin.
    17 Temmuz 2018
    Anahtar kelimelerde değişiklik yapmasanız bile zaman içinde yeni arama terimleri reklamlarınızı tetikleyebilir. Bu yeni arama terimleri yeni anahtar kelime bulma fırsatları getirebilir. Daha önce reklamverenlerin bu yeni arama terimlerini arama terimi raporundan manuel olarak bulması gerekiyordu. Bu işi artık sizin yerinize Yeni Kelimeler analizi yapıyor. Yeni arama terimlerini izliyor ve zamanında ele alabilmeniz için sizi uyarıyor.  Bir ayakkabı firmasının reklamını yaptığınızı varsayalım. Analiz kartını incelediğinizde, yeni arama terimi olarak "spor ayakkabısı" teriminin reklamınızı tetiklediğini görüyorsunuz. Ayrıca "spor ayakkabısı" terimiyle yapılan aramaların daha fazla dönüşüm sağladığını da görüyorsunuz. Oradan, "spor ayakkabısı" arama terimleriyle bağlantılı yeni anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.  Ayrıca içinde "spor ayakkabısı" terimi bulunan yüksek değerli başka arama terimlerini bulmak için Anahtar Kelime Planlayıcı aracını da kullanabilirsiniz. Alakalı olmayan veya düşük performanslı yeni arama terimlerini taramak için bu analizlerden yararlanabilirsiniz. Aşağıdaki ayakkabı örneğinde; analiz kartı, negatif anahtar kelime olarak belirtmek isteyebileceğiniz "nal" gibi bir terimi işaretlemenize yardımcı oluyor.      Yeni Kelimeler analizine ek olarak, reklamlarınızla ilişkili arama terimleri hakkında daha iyi bilgi sahibi olmak için arama terimleri raporunu da belirli aralıklarla incelediğinizden emin olun.  Bu analiz kartı ve hesabınızın Genel Bakış sekmesindeki diğer kartlarla ilgili ayrıntılar için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. 
    Devamı
  123. 123
    Reklam grubu değişiklik analiziyle, kampanyalarınızda oluşan değişikliklere hızlı tepki verin
    16 Temmuz 2018
    Kampanyaların performansı, reklam grupları arasındaki harcamalarda gerçekleşen ani değişikliklerden etkilenebilir. Bugüne kadar, hangi Reklam Gruplarında trafikte önemli değişiklikler olduğunu belirlemek son derece zorlu, manuel bir işlemdi. Etkilenen reklam gruplarını belirlemek için kampanyaları tıklayıp bir metrik olarak maliyet seçmek ve farklı tarih aralıklarını incelemek gerekiyordu. Yeni reklam grubu değişiklik analizi, reklam grupları arasında otomatik olarak değişiklikler olduğunda sizi uyarır. O sayfadan, söz konusu değişimlerin performansı nasıl etkilediğini inceleyerek gerekli ayarlamaları yapabiliyorsunuz.  Örneğin, geçmişten bu yana Reklam grubu 1'deki satış marjlarının Reklam grubu 2'ye veya Reklam grubu 3'e kıyasla daha düşük olduğunu ve Reklam grubu 1'in kampanya bütçesinden artan bir pay aldığını varsayalım. Bu durumda, daha yüksek marjlı reklam gruplarınıza yönelik olarak ayrı bütçe belirleyebilmeniz için Reklam grubu 1'i kendi kampanyası içinde kullanmaya başlamak mantıklı olabilir.  Aksi takdirde genel marjlarınızın düşüşüne tanık olabilirsiniz. AdWords hesabınızın Genel Bakış bölümünde bulunan diğer Analiz Kartları ile ilgili ayrıntılar için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. 
    Devamı
  124. 124
    Raporlama yaparken zaman kazanın. Google E-Tablolar'daki yeni Google Ads eklentisini kullanın
    13 Temmuz 2018
    Rapor oluştururken zaman kazanmak için Google E-Tablolar'daki Google Ads eklentisini kullanın. Google Ads verilerinizi rapor oluşturmak amacıyla mülk verilerinizle birleştirmek için CSV olarak indirmesi gereken bir reklamveren olduğunuzu varsayalım. Bu, zaman alıcı, monoton ve hataya açık işlemler olan veri indirme ve güncelleme işlemlerinin sık sık yapılmasını gerektirir.  Google Ads eklentisi süreci hızlı ve kolay hale getirir. Eklentiyi kullandığınızda yalnızca bir kez raporunuzu oluşturmanız gerekir. Daha sonra, doğrudan E-Tablolar içinde birkaç tıklamayla kolayca verilerinizi yenileyebilirsiniz ve böylece bağlantılı raporlarınız otomatik olarak güncellenir.   Böylece günlük, haftalık verileri indirerek bunları kopyalayıp e-tablolarınıza yapıştırma işleminin sıkıcılığından kurtulursunuz. Ayrıca bu işlemi Google E-Tablolar'da yapabildiğiniz için çalışmanız ortak çalışma ve görüntüleme (paylaşmayı tercih ettiğiniz kişilerle) amacıyla hemen kullanıma hazır olur. Örneğin, ilerlemenizi bütçe hedefleriniz dahilinde takip etmek için günlük raporlar hazırlayabilirsiniz.  Google E-Tablolar'daki Google Ads eklentisi aracılığıyla alınabilen veriler aşağıdaki gibi görünür.      Daha sonra bu verileri mülke ait harcama hedefleri verileriyle birleştirmek için farklı bir sekmede vlookups kullanırsınız.   Ardından, aşağıdaki gibi yönetim ve müşteri sunumu amaçlı raporlardaki verilere daha fazla görsellik eklemek için Sumifs (veya sorgu işlevleri) ve koşullu biçimlendirme kullanılabilir.      Google Ads eklentisi özelliğini sumifs ifadeleri veya sorgu işlevleriyle kullanmak raporlama işleminin otomatizasyon seviyesini artırır. Buna örnek olarak aşağıdakiler verilebilir:  Tarih aralığı karşılaştırma grafikleri. Eklentiyi aynı tablodaki birden çok sekmede uygulayabilirsiniz. Her biri farklı bir tarih aralığına sahip olan iki dönem arasındaki verileri analiz etmek istediğinizi varsayalım.  Eklentiyi, her biri bir dönemi temsil eden iki ayrı sekmede uygulayabilirsiniz. Daha sonra, bu iki tarih aralığındaki analizleri raporlama amacıyla 3. bir sekmeye aktarabilirsiniz.  Toplu raporlar. Raporlardan veri çekmek için importranges ifadesini kullanın. Çok sayıda daha küçük rapordan toplanan sonuçlarla özet raporlar oluşturabilirsiniz.  Son olarak, E-Tablolar'daki gelişmiş işlevleri raporlarınıza eklemek için de bu eklentiden yararlanabilirsiniz.  Örneğin, gösterim payı ve performans verilerini kullanarak bütçeyi hesaplamak için Open Solver eklentisini kullanabilirsiniz.
    Devamı
  125. 125
    Yardımcı deneyimler sağlarken hız önemlidir
    11 Temmuz 2018
    Günümüzde online reklamlarınızdan daha iyi sonuçlar elde etmek için doğru anahtar kelimeler veya doğru teklifler kullanmaktan daha fazlası gerekir. Tüketicilerin markalardan beklediği gibi yararlı ve sorunsuz deneyimler sunmanız bir zorunluluktur. Bunu başarmanıza yardımcı olmak için dün Google Marketing Live'da Google'ın makine öğrenimiyle desteklenen reklam yeniliklerini paylaştık. Bununla birlikte en iyi reklamlar bile, özellikle de kullanıcıları mobil cihazlarda yavaş yüklenen açılış sayfalarına yönlendiriyorsa iyi sonuçlar vermez. Perakende sektöründe sayfa yükleme süresindeki her bir saniyelik gecikme, dönüşüm oranlarını %20 oranında düşürebilmektedir.¹ Bu yüzden, mobil site hızınızı teşhis edip iyileştirmeyi kolaylaştırıyoruz. Mobil sayfalarınızın sizi yavaşlatıp yavaşlatmadığını öğrenin Şunu aklınızdan çıkarmayın: Tüm web trafiğinin yarısından fazlası artık mobil cihazlarda gerçekleşiyor. Buna rağmen ortalama bir mobil web sayfasının yüklenmesi 15 saniye sürüyor.² Bu durum birçok marka için, özellikle bir mobil sayfanın yüklenmesi üç saniyeden daha uzun sürdüğünde ziyaretlerin yarısından fazlası iptal edildiği için kaçırılan fırsatlar anlamına geliyor.3 Ya sizin işletmenizde durum ne? Açılış sayfası hızının reklam performansınızı nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olmak için yeni mobil hız puanını kullanıma sunduk. 10 puanlık bir ölçek olan mobil hız puanı (1 çok yavaş, 10 çok hızlı) hangi sayfalarda mobil deneyimin hızlı olduğunu, hangi sayfalarda tedbir almanız gerektiğini hızlı bir şekilde görebilmenizi sağlar.   Google Ads'deki Açılış Sayfaları sayfasında mobil hız puanınızı görün   Mobil hız puanları, sayfa hızı ve potansiyel dönüşüm oranı arasındaki ilişki de dahil olmak üzere çeşitli unsurları temel alıyor. Bugün tüm dünyada reklamverenlerin hizmetine sunuluyor. AMP ile mobil deneyiminizi geliştirin Sizi nelerin yavaşlattığını öğrendikten sonra, sıra nasıl hızlanabileceğini öğrenmeye geldi. Accelerated Mobile Pages (AMP) daha hızlı, daha sorunsuz ve daha ilgi çekici bir mobil deneyim sunar. Aslında AMP sayfaları standart mobil sayfalara göre genellikle %85 daha hızlı yüklenir.O kadar hızlıdır ki, adeta anında yükleniyor gibi gelir. Sitenizi hızlandırdıktan sonra arama ağı reklam tıklamalarınızı bu AMP sayfalarına yönlendirerek, kullanıcıların beklediği gibi olağanüstü düzeyde hızlı ve keyifli bir mobil deneyim sunabilirsiniz. Önde gelen bir Fransız organik ürün perakendecisi olan Greenweez gibi markalar, mobil site açılış sayfası hızını ve performansını iyileştirmek için AMP kullanıyor. Greenweez, mobil sayfa hızını 5 kat artırarak mobil dönüşümlerde yüzde 80'lik bir artış sağladı. Daha hızlı bir mobil site için gereken araçları edinin Bir kullanıcı mobil cihazında olumsuz bir deneyim yaşadığında, gelecekte sizden ürün satın alma olasılığı çok daha azdır. Dolayısıyla rekabette bir adım önde olmak istiyorsanız işletmenizde hıza öncelik vermeniz gerekir. Bunu yapmanıza yardımcı olmak için iki ücretsiz araç hazırladık. Mobil site hızınızın rakiplerinize göre nasıl olduğunu görmenize olanak veren Hız Karşılaştırması ve yavaş bir mobil site kullanmaya devam ederek heba edeceğiniz geliri tahmin etmenizi sağlayan Etki Hesaplayıcı. Mobil sitenizi hızlandırmak için bu araçlarla ve en iyi uygulamalarla ilgili daha fazla bilgiyi Think with Google'dan edinebilirsiniz. Yayınlayan: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, “The State of Online Retail Performance” (Online Perakende Performansının Durumu), Nisan 2017 2. Google Araştırması, Webpagetest.org, örneklenmiş 11 milyon global mobil web sitesi alan adı dünya genelini temsil eden 4G internet bağlantısı kullanılarak yüklenmiştir, Ocak 2018. 3. Google Verileri, Karşılaştırma verilerinin paylaşımının etkinleştirildiği mobil web siteleri örneğinden alınan toplu, anonim Google Analytics verileri, n=3.700, Global, Mart 2016 4. Google Verileri, Global, Nisan 2017
    Devamı
  126. 126
    Makine öğrenimi artık tüm reklamverenlerin hizmetinde
    10 Temmuz 2018
    En yakındaki kafeyi bulmaktan aile fotoğraflarını düzenlemeye kadar, kullanıcıların işlerini halletme yöntemleri sürekli değişiyor. Bu yıl,, makine öğreniminin tüketici ürünlerimizi geliştirmek ve kullanıcıların işlerine yardımcı olmak üzere nasıl kullanıldığını öğrendik. Yalnızca bir saat içinde, reklam alanındaki en büyük makine öğrenimi dağıtımımızla pazarlamacıların işletmeleri için daha fazla fırsatı su yüzüne çıkarmasına nasıl yardımcı olduğumuzu paylaşacağız. Bu teknolojinin ürünlerimizde nasıl işlev gösterdiğini ve tüketicilerin markalardan beklediği faydalı ve sorunsuz deneyimleri sunmada neden kilit öneme sahip olduğunu inceleyeceğiz. Bugün saat 09:00 PT/12:00 ET itibarıyla yapılacak canlı yayında bize katılın. Duyarlı arama ağı reklamlarıyla daha alakalı reklamlar gösterin Günümüzde tüketiciler her zamankinden daha meraklı, daha talepkâr ve mobil nedeniyle işlerini daha hızlı halletme beklentisi içindeler. Sonuç olarak, reklamlarınızın yararlı ve kişiselleştirilmiş olmasını bekliyorlar. Bunu yapmak, özellikle geniş ölçekte, kolay değil. İşte bu nedenle duyarlı arama ağı reklamlarını sunuyoruz. Duyarlı arama ağı reklamları, alakalı ve değer içeren reklamlar yayınlamanıza yardımcı olmak için yaratıcılığınızı Google'ın makine öğrenimiyle birleştirir. Siz en çok 15 başlık ve 4 açıklama satırı girin, gerisini Google halledecektir. Google, farklı kombinasyonları test ederek herhangi bir arama sorgusu için hangi reklamın en iyi performansı gösterdiğini öğrenir. Dolayısıyla, aynı şeyi arayan kişiler bağlama göre farklı reklamlar görebilir. Bu optimizasyon türünün işe yaradığını biliyoruz: Ortalama olarak, birden fazla reklamı test etmek için Google'ın makine öğrenimini kullanan reklamverenler %15'e kadar daha fazla tıklama almaktadır.1 Duyarlı arama ağı reklamları önümüzdeki birkaç ayda reklamverenlerin kullanımına sunulmaya başlayacaktır. YouTube'da alaka düzeyini ve performansı en üst düzeye çıkarın Kullanıcılar YouTube'da her gün 1 milyar saatlik video izliyor. YouTube'u hem büyük hem de küçük alışverişler için fikir ve bilgi edinmek amacıyla kullananların sayısı da gitgide artıyor. Örneğin, araba satın alan 2 kişiden yaklaşık olarak 1'i bu alışverişten önce bilgi edinmek için YouTube'a girdiklerini söylüyor.2 Ve 2 Y kuşağı mensubundan 1'i, alacağı malzemelere karar vermeden önce yemek hazırlamayla ilgili ipuçları için YouTube'a geliyor.3 Dolayısıyla, video reklamlarınızın doğru anda doğru kitleye gösterilmesi kritik öneme sahip. Makine öğrenimi, bu ilgiyi YouTube'da sonuca dönüştürmemize yardımcı olur. Geçmişte, kampanyaları görüntülemeler ve gösterimler için optimize etmenize yardımcı olduk. Bu yıl, bir video reklam gördükten sonra markanız üzerinde düşünme olasılığı en yüksek kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla Artışı en üst düzeye çıkar özelliğini kullanıma sunacağız. Bu yeni Akıllı Teklif stratejisi de makine öğrenimi tarafından desteklenmektedir. Makine öğrenimi, video reklamlarınızın tüketici yolculuğu boyunca marka algısı üzerindeki etkisini en üst düzeye çıkarmak için açık artırma sırasında teklifleri otomatik olarak ayarlar. Artışı en üst düzeye çıkar özelliği şu anda beta sürüm olarak edinilebilir ve bu yılın önümüzdeki aylarında tüm dünyadaki reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır. Yerel kampanyaları kullanarak mağaza ziyaretlerini artırın Kullanıcılar araştırmalarına ister YouTube ister Google'da başlasınlar, alışverişlerinin büyük bölümünü hâlâ fiziksel mağazalardan yapmaktalar. "Yakınımdaki" içerikli mobil aramalar son iki yılda 3 katın üzerinde arttı.4 Ayrıca, tüketicilerin neredeyse %80'i hemen istediği bir ürün söz konusu olduğunda mağazaya gidiyor.5 Birçoğunuz için bu, gerçek mekânda faaliyet gösterdiğiniz noktaların trafiğini, özellikle de yıl boyunca gerçekleştirilen mağaza içi etkinlikler ve promosyonlar gibi önemli günlerde artırmanın kritik öneme sahip olduğunu gösteriyor. Bugün, yalnızca mağaza ziyaretlerini artırmak için tasarlanmış yeni bir kampanya türü olan Yerel kampanyaları sunuyoruz. Birkaç basit girdi sağlayın (işletme konumlarınız ve reklamınız gibi). Google, mağazanıza daha fazla ziyaretçi çekmek için reklamlarınızı mülkler genelinde otomatik olarak optimize eder. Google mülkleri ve ağları genelinde işletme konumlarınızı gösterme   Yerel kampanyalar önümüzdeki aylar içinde tüm dünyadaki reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır. Alışveriş kampanyalarınızdan en fazla yararı elde edin Bu yıl, performansı hedeflerinize göre optimize eden yeni bir Alışveriş kampanyası türünü kullanıma sunduk. Bu Akıllı Alışveriş kampanyası, sizi manuel olarak ürünleri veya anahtar kelimeleri ayrı ayrı yönetmek ve bunlar için ayrı ayrı teklif vermek zorunda bırakmadan gelir hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Önümüzdeki aylarda, bunları geliştirerek birden çok işletme hedefi genelinde optimizasyon yapmalarını sağlayacağız. Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar özelliğinin ötesinde, hedef olarak mağaza ziyaretlerini veya yeni müşterileri de seçebileceksiniz. Makine öğrenimi, bir tıklamanın bu sonuçlardan herhangi birini sağlama olasılığını hesaba katar ve tekliflerin buna göre ayarlanmasına yardımcı olur. Makine öğrenimi ayrıca, Alışveriş reklamlarınızın Google.com, Image Search, YouTube ve internetteki milyonlarca site ve uygulamada gösterileceği yeri ve hangi ürünlerin tanıtılacağını optimize etmek için de kullanılır. Sezonluk talep ve fiyatlandırma gibi çok çeşitli sinyalleri hesaba katar. Bir eBay şirketi olan GittiGidiyor gibi markalar, Akıllı Alışveriş kampanyalarını reklamlarını yönetme şekillerini basitleştirmek ve daha iyi sonuçlar sağlamak için kullanıyor. GittiGidiyor reklam harcamalarından elde ettiği geliri %28 ve satışlarını %4 artırırken, kampanyaları yönetmek için harcadığı zamandan tasarruf etti. Ayrıca, kampanya yönetimini basitleştirmeye yardımcı olmak amacıyla, önde gelen e-ticaret platformları için de destek ekliyoruz. Önümüzdeki haftalarda, Akıllı Alışveriş kampanyalarını Google Ads'in yanı sıra doğrudan Shopify'dan da oluşturabilecek ve yönetebileceksiniz. Daha fazlası için bize katılın! Bu, pazarlamacılar için önemli bir an ve bu yolculukta sizinle birlikte olmaktan heyecan duyuyoruz. Duyuracağımız tüm yenilikler için saat 9:00 PST'de (12:00 ET) Google Marketing Live'da bize katılın. En son haberler için yeni Google Ads blogunu izleyin. Yayınlayan: Jerry Dischler, Vice President of Product Management   1. Google'ın kendi verileri 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Araştırması, ABD, 2017. İnternette video izleyen 312 yeni araba alıcısı 3. Google / Ipsos, ABD, Kasım 2017 4. Google'ın kendi verileri, ABD, Temmuz–Aralık 2015 / Temmuz–Aralık 2017 karşılaştırması 5. Google/Ipsos, ABD, “Shopping Tracker” (Alışveriş İzleyici), Çevrimiçi anket, son iki günde alışveriş yapmış 13 yaş ve üzeri 3.613 çevrimiçi Amerikalı kullanıcı, Ekim–Aralık 2017
    Devamı
  127. 127
    Hesap performansı ile ilgili ayrıntıları işletmenizdeki herhangi bir kişiyle paylaşmak için Notlar'ı kullanın
    9 Temmuz 2018
    Artık doğrudan Google Ads performans grafiklerinizde veya Google Ads hesabınızdaki bir Notlar panelinde yorum yapabilirsiniz. Bu, gerektiğinde hesabınızla ilgili ayrıntıları işaretleyip başkalarıyla paylaşmanızı sağlar. Bunun çeşitli bağlamlarda yararı olabilir.  Bir hesabı başkalarıyla birlikte yönetiyorsanız notları kullanarak zaman içinde değişiklikler yapabilirsiniz (kısa süre önce yeni bir reklam grubu sunmuş olmanız gibi). Bu, ekibizde üretkenliği ve ortak çalışmayı artırabilir. Örneğin, performansın yükseldiğini ve sorunu da zaten teşhis ettiğinizi varsayalım. Diğer ekip üyelerinin sizin yaptığınız analizi tekrar yapmamaları için onlara referans olarak bir yorum bırakabilirsiniz. Ya da bir kampanyada bütçeyi önemli oranda değiştirdiyseniz bu değişikliğe işaret eden ve ne zaman yaptığınızı belirten bir not ekleyebilirsiniz. Böylece çalışanlar son birkaç gündür performansın neden değiştiğini hemen anlayabilirler. Yeni bir promosyona başlamanız, teklif stratejilerinizi değiştirmeniz veya anahtar kelimeleri duraklatmanız gibi hesabınızdaki diğer önemli değişiklikleri belirtmek için de Notlar'ı kullanabilirsiniz. Notlar sadece hesaptaki ayarlamaları belirtmek için kullanılmaz. Hesap performansını etkileyebilecek özel mevsimsel faktörler gibi harici bilgileri de notlarla vurgulayabilirsiniz. Örneğin, farklı bir ülkede reklam yayınlıyorsanız orada meydana gelen arama hacimlerini etkileyebilecek farklı tatil dönemlerine dikkat çekebilirsiniz.  Notlar, hesabınızın performansını etkileyebilecek önemli değişiklikleri veya etkinlikleri başkalarına bildirmenize olanak tanıyan güçlü bir işbirliği aracıdır. Daha fazla bilgi
    Devamı
  128. 128
    Tüketiciler için daha hızlı, daha güvenli ve daha iyi reklam deneyimleri
    17 Mayıs 2018
    Tüketiciler daha hızlı, daha güvenli ve daha iyi dijital deneyimler bekliyor. Bu nedenle markaların bu beklentileri karşılaması hiç olmadığı kadar önemli hale geldi. Google'da, Google Ads reklamverenlerinin müşterileriniz için en iyi web deneyimini tasarlamasına yardımcı olmak amacıyla yenilikler geliştiriyoruz. Hız: Tıklama ölçümlerindeki gelişmeler   Hız önemlidir. Mobil sayfa yüklemesindeki bir saniyelik gecikme, dönüşümleri %20'ye varan oranlarda düşürebilir.1 Bu nedenle Google Ads'de açılış sayfası olarak Accelerated Mobile Pages'in (AMP) desteklendiğini duyurduk ve Mobil Hız Karşılaştırma Aracı ve Etki Hesaplayıcı gibi yeni araçlar geliştirdik. Bu araç sadece birkaç girişle, mobil web sitenizin hızını iyileştirmenin gelir üzerinde yaratabileceği etkiyi hesaplar.   Mobil site hızını iyileştirmek için sunduğumuz imkanlardan biri de paralel izleme (blog | yardım merkezi). Bu seçenek bu yılın başlarında tıklama ölçüm sistemleri kullanan reklamverenlerin kullanımına sunulmuştu. Paralel izleme, hızı nasıl iyileştiriyor? Bir reklam tıklandığında web tarayıcısı tıklama ölçüm isteklerini arka planda işliyor ve kullanıcıların sitenize birkaç saniye daha hızlı ulaşmasını sağlıyor.2 Bu şekilde daha iyi kullanıcı deneyimi sağlanırken daha fazla dönüşüm gerçekleşiyor ve hemen çıkılan tıklamalara daha az bütçe harcanması sağlanıyor.   30 Ekim 2018 tarihinden itibaren tüm Google Ads hesaplarında paralel izleme zorunlu olacak.Hızlıca başlamak için Arama ağı ve Alışveriş kampanyalarınızda paralel izlemeyi şimdi etkinleştirebilirsiniz. Paralel izlemeyi bugün etkinleştirmeyi düşünmüyorsanız bile, bu değişikliğe hazırlanmalarını sağlamak için tıklama ölçüm sağlayıcılarınızla görüşmeye başlamanız önerilir. Bu sayede tıklama ölçüm sisteminiz kesintiye uğramaz. Tıklama ölçüm sisteminizin uyumlu olduğunu teyit ettiyseniz hesabınızdaki "Ayarlar" sayfasındaki "İzleme" bölümünden paralel izlemeyi etkinleştirebilirsiniz. Daha fazla bilgi Güvenlik: HTTPS'ye odaklanma   Müşterilerinizin web sitenizle etkileşime geçtiklerinde her zaman güvenli bir deneyim yaşamasını istiyorsunuz. Ancak birçok marka kullanıcıları açılış sayfalarına yönlendirmek için şifrelenmemiş HTTP kullanmaya devam ediyor. Google bu nedenle sitelerin HTTPS şifrelemesi (tarayıcı ile web sitesi arasında gidip gelen verilerin güvenliğini ve bütünlüğünü sağlayan endüstri standardı) kullanmasını savunuyor.   Geçtiğimiz yıl, Chrome çok sayıda HTTP sayfasını "güvenli değil" olarak işaretledi. Chrome 68'in kullanıma sunulmasıyla birlikte Temmuz 2018'den itibaren Chrome tüm HTTP sayfalarını "güvenli değil" olarak işaretleyecektir.     Kullanıcılarınıza mümkün olan en iyi açılış sayfası deneyimini sunmaya devam etmek için birkaç ekstra işlem gerçekleştirdik:   HTTP sayfalarındaki Arama Ağı reklam tıklamalarını sitenizin HTTPS'yi tercih ettiğini bildiğimiz durumlarda otomatik olarak HTTPS'ye yönlendirecek şekilde ayarladık. Bu uygulama 11 Haziran haftasında başlayacak. Reklamverenlerin, açılış sayfası URL'lerinizi tüm performans istatistiklerinizi sıfırlamadan HTTP'den HTTPS'ye geçirmelerini sağlamak için Reklam sürümü geçmişini kullanıma sunduk. Önümüzdeki haftalarda, Google Ads'deki reklamverenleri açılış sayfalarında güvenli olmayan HTTP adresleri kullandığınızda uyarmaya başlayacağız.   Bu yeniliklerin, kullanıcıların web sitelerinde daha hızlı ve daha güvenli gezinmesine yardımcı olmasını umuyoruz.   Yayınlayan: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance" (Online Perakende Performansının Durumu), Akamai, Nisan 2017 2. Google'ın Kendi Verileri, Japonya/Hindistan/ABD. URL izleme içeren bir AdWords reklamına tıklayan örnek bir kullanıcı grubundan alınan toplu ve anonim veriler, Ağustos 2017  
    Devamı