Nové funkcie a oznámenia

  1. 1
    Ukončenie podpory priemernej pozície začiatkom týždňa od 30. septembra
    12. august 2019
    Na základe nášho februárového oznámenia odstránime zo služby Google Ads začiatkom týždňa 30. septembra 2019 metriku priemernej pozície. Do budúcnosti odporúčame používať mieru zobrazení navrchu vo Vyhľadávaní a mieru zobrazení celkom navrchu vo Vyhľadávaní. Tieto metriky vyjadrujú skutočné umiestnenie vašej reklamy na stránke, nie pozíciu vašej reklamy v porovnaní s inými reklamami.  V dôsledku tejto zmeny budú začiatkom týždňa od 30. septembra 2019 deaktivované nasledujúce funkcie:  pravidlá používajúce priemernú pozíciu, vlastné stĺpce používajúce priemernú pozíciu, uložené prehľady filtrované podľa priemernej pozície, uložené filtre s priemernou pozíciou. Ak máte v službe Google Ads skripty používajúce priemernú pozíciu, odporúčame vám ich skontrolovať, aby ste sa ubezpečili, že budú naďalej fungovať tak, ako majú. Metrika priemernej pozície bude odstránená aj z nasledujúcich funkcií:  uložené skupiny stĺpcov; uložené prehľady, ktoré používajú stĺpec priemernej pozície, ale nefiltrujú pomocou neho; karty výkonnosti, ktoré používajú priemernú pozíciu v informačných paneloch. Ak používate parametre ValueTrack, všimnite si, že parameter {adposition} začne začiatkom týždňa od 30. septembra 2019 vracať prázdny reťazec. Uverejnila Pallavi Nareshová, produktová manažérka služby Google Ads  
    Viac informácií
  2. 2
    Skóre optimalizácie teraz zahŕňa kampane v Nákupoch
    12. august 2019
    Skóre optimalizácie a odporúčania vám pomôžu uprednostniť najúčinnejšie akcie na zlepšenie výkonnosti účtu. Inzerenti, ktorí zvýšili svoje skóre optimalizácie na úrovni účtu o desať bodov, zaznamenali nárast konverzií v priemere o 10 %.1 Nedávno sme popri kampaniach vo vyhľadávaní pridali do skóre aj kampane v Nákupoch. Vďaka tomu získate viac aktuálnych odporúčaní na zlepšenie celkovej výkonnosti účtu. Podobne ako pri kampaniach vo vyhľadávaní sa aj pre kampane v Nákupoch skóre optimalizácie pohybuje v rozsahu od 0 do 100 %, pričom 100 % znamená, že máte kampane nastavené tak, aby využívali svoj potenciál naplno. Na úrovni kampane sa vám zobrazia samostatné skóre pre Vyhľadávaciu sieť a pre Nákupy a na úrovni účtu jedno kombinované skóre. Zároveň sme pridali jedinečné odporúčania len pre kampane v Nákupoch (napríklad odporúčanie prejsť na inteligentné kampane v Nákupoch a pridať hodnotenia predajcov). O maximalizovaní skóre optimalizácie sa môžete dozvedieť viac priamo od našich odborníkov na službu Google Ads po registrácii na náš webinár alebo si môžete pozrieť sprievodcu osvedčenými postupmi. Uverejnil Ryan Beauchamp, produktový manažér služby Google Ads    1 Interné údaje Googlu. Len pre kampane vo vyhľadávaní.
    Viac informácií
  3. 3
    Efektívnejšia správa viacerých účtov pomocou mapy účtu
    6. augusta 2019
    Ak máte účet správcu s viacerými podúčtami, je dôležité, aby ste si udržali prehľad. Nová mapa účtu je jednoduchý a ľahko použiteľný nástroj, ktorý vám pomôže rýchlo si vizualizovať štruktúru účtu, zobraziť si výkonnosť jednotlivých podúčtov a prejsť na dané podúčty. Už sa nemusíte preklikávať cez niekoľko stránok a tabuliek. Mapa účtu vám umožní zobraziť si účet správcu a všetky podúčty na jednom mieste. Rýchlo porozumiete štruktúre svojho účtu a budete si môcť pozrieť metriky výkonnosti pre jednotlivé účty (napríklad zobrazenia, kliknutia a cenu).    Mapa účtu vám tiež pomôže identifikovať, ktoré z vašich podúčtov majú spoločné atribúty. Jednoducho si môžete napríklad pozrieť, ktoré účty majú rovnakých externých správcov, štítky na úrovni účtu, konverzné akcie alebo remarketingové zoznamy. Mapa účtu je k dispozícii pre všetky účty správcu. Pozrite si tú svoju ešte dnes. Stačí, ak prejdete do ponuky Nástroje a nastavenia alebo na stránku Účty v službe Google Ads.  Autor: Pulkit Khurana, softvérový inžinier služby Google Ads
    Viac informácií
  4. 4
    Reklamy s galériou (beta) celosvetovo dostupné v 11 jazykoch
    5. augusta 2019
    Vedeli ste, že až 75 % používateľov smartfónov očakáva pri používaní smartfónu okamžité získavanie informácií?1 Chceme vám pomôcť vyhovieť dnešným netrpezlivým spotrebiteľom, a preto sme na podujatí Google Marketing Live oznámili beta verziu reklám s galériou. Reklamy s galériou predstavujú formát posuvnej reklamy založený na obrázkoch, ktorý zákazníkom poskytuje potrebné informácie o vašich výrobkoch a službách priamo navrchu stránky s výsledkami vyhľadávania. Pomocou inšpiratívnych snímok môžete predstaviť svoju značku a zviditeľniť vizuálny obsah na stránke s výsledkami. Pomôže vám to osloviť spotrebiteľov ešte pred návštevou vášho webu.   Reklamy s galériou (beta) sú teraz k dispozícii v 11 jazykoch vrátane angličtiny, nemčiny, japončiny, francúzštiny, španielčiny, holandčiny, portugalčiny, taliančiny, ruštiny, švédčiny a poľštiny. Navyše sprístupňujeme beta verziu aj ďalším zákazníkom. Overte si v účte Google Ads, či máte teraz možnosť vytvárať reklamy s galériou, alebo požiadajte o ďalšie informácie tím správy účtu. Zverejnil Senthil Hariramasamy, produktový manažér skupiny, Google Ads   1Google/Ipsos, január 2019, Playbook Omnibus 2019 (Výber príručiek 2019), n = 1 610 online používateľov smartfónov v USA, vek 18 rokov a viac.
    Viac informácií
  5. 5
    Oslovte viac správnych zákazníkov pomocou frázovej zhody a modifikátorov voľnej zhody
    31. júl 2019
    Ročne sa na Googli uskutočnia bilióny vyhľadávaní. Ľudia hľadajú všetko možné od letov až po nápady na darčeky. Hoci pritom ľudia často hľadajú rovnaké odpovede, spôsob, akým ich hľadajú, sa neustále mení. Napríklad 15 % vyhľadávaní, ktoré denne vidíme, je nových.1 Na konci minulého roka sme preto začali povoľovať kľúčovým slovám priradeným presnou zhodou, aby boli priraďované aj k príbuzným variantom. Snažíme sa vám tak pomôcť osloviť viac zákazníkov bez potreby používať siahodlhé zoznamy kľúčových slov.  Počas nasledujúcich týždňov začnú byť kľúčové slová s modifikátorom voľnej zhody a kľúčové slová priradené frázovou zhodou tiež priraďované k slovám spadajúcim pod vyhľadávací dopyt, ktorý má rovnaký význam ako kľúčové slovo.2 Očakávame, že inzerenti používajúci kľúčové slová s modifikátorom voľnej zhody a kľúčové slová priradené frázovou zhodou dosiahnu v prípade týchto kľúčových slov o 3 až 4 % viac kliknutí a konverzií. Predpokladáme, že z týchto nových kliknutí bude v priemere 85 % predstavovať celkom nové kliknutia. Znamená to, že zatiaľ nie sú pokryté vašimi existujúcimi kľúčovými slovami. Modifikátor voľnej zhody pre vyššiu relevantnú návštevnosť Kľúčové slová s modifikátorom voľnej zhody sú priraďované k dopytom, ktoré zahŕňajú rovnaké slová ako kľúčové slovo alebo jeho príbuzné varianty. Priradené slová môžu mať ľubovoľné poradie a nemusia sa nachádzať vedľa seba.  Príbuzné varianty modifikátora voľnej zhody v minulosti zahŕňali iba preklepy, jednotné alebo množné číslo, odvodené slová, skratky a verzie s diakritickými znamienkami. Do budúcnosti budú príbuzné varianty zahŕňať aj slová s rovnakým významom ako kľúčové slovo. Povedzme, že ste záhradník a ako kľúčové slovo používate +trávnik, +kosenie a +služba. V minulosti mohli vaše reklamy spustiť dopyty ako „služba kosenia trávnika“ alebo „kosenie trávnika a služba upravenia záhonov“. Teraz sa vaše reklamy môžu spustiť, keď ľudia vyhľadajú frázy, ako sú „kosenie trávy a záhradnícke služby“ alebo „cena za služby kosenia trávy“. Obe tieto nové zhody majú rovnaký význam ako pôvodné kľúčové slovo, ktorým je „služba kosenia trávnikov“. Frázová zhoda pre vyššiu relevantnú návštevnosť Kľúčové slová priradené frázovou zhodou umožňujú reklamám zobraziť sa, keď dopyt zahŕňa vaše kľúčové slovo alebo príbuzné varianty presnej frázy vášho kľúčového slova bez ďalších slov pred ním či za ním. Podobne ako v prípade zmeny kľúčových slov s modifikátorom voľnej zhody aj v tomto prípade sa odteraz zahŕňajú dopyty obsahujúce slová, ktoré majú rovnaký význam ako kľúčové slovo.  Povedzme, že máte napríklad záhradnícku firmu a používate kľúčové slovo „služba kosenia trávnikov“ priradené frázovou zhodou. V minulosti mohli vaše reklamy spustiť dopyty ako „ceny služby kosenia trávnika“ alebo „sadzby služby kosenia trávnika jeseň“. Počas najbližších týždňov sa vaše reklamy môžu spustiť, keď ľudia vyhľadajú výrazy, ako sú „služby kosenia trávy v mojom okolí“ alebo „miestne služby kosenia trávy“.  Udržte si kontrolu a flexibilitu Vzhľadom na tieto zmeny je dôležité udržať si kontrolu a flexibilitu, ktoré si vaša firma vyžaduje. Preto zároveň meníme predvoľby výberu kľúčových slov. Ak v súčasnosti dopyt zodpovedá kľúčovému slovu priradenému presnou zhodou, frázovou zhodou alebo modifikátorom voľnej zhody vo vašom účte, tomuto dopytu zabránime priradeniu k inému kľúčovému slovu priradenému frázovou zhodou alebo modifikátorom voľnej zhody, ktoré je v dôsledku tejto zmeny teraz vhodné pre rovnakú aukciu.  Povedzme, že napríklad používate kľúčové slová s frázovou zhodou „služba kosenia trávnikov“ a „služba kosenia trávy“. Ak je dopyt „služba kosenia trávnikov v mojom okolí“ momentálne priraďovaný ku kľúčovému slovu „služba kosenia trávnikov“, bude k tomuto kľúčovému slovu priraďovaný aj ďalej. Kľúčovému slovu „služba kosenia trávy“ pri dopyte „služba kosenia trávnikov v mojom okolí“ zabránime v spustení reklamy, hoci kľúčové slovo „služba kosenia trávy“ je teraz vhodné na priradenie k dopytu. Ak chcete nadchádzajúce zmeny využiť naplno, odporúčame vám dodržiavať nasledujúce osvedčené postupy: Monitorujte výkonnosť: návštevnosť môže z dôvodu týchto zmien kolísať, preto vykonajte podľa potreby úpravy (napr. zmena ponúk alebo pozastavenie kľúčových slov). Zvážte použitie vylučujúcich kľúčových slov: pravidelne kontrolujte prehľad hľadaných výrazov a vylučujúce kľúčové slová používajte na vylúčenie zhôd, ktoré nechcete. Upozorňujeme, že táto zmena sa netýka vylučujúcich kľúčových slov, ktoré nie sú priraďované k príbuzným variantom. Použite inteligentné ponuky: inteligentné ponuky pomocou technológie strojového učenia Googlu optimalizujú vaše ponuky v reálnom čase pre každú aukciu. V prípade aukcií, kde sú vaše reklamy menej relevantné alebo sa neočakáva, že dosiahnu uspokojivú výkonnosť, ponuky dokonca znížia. Ak sa chcete o možnostiach zhody kľúčových slov dozvedieť viac, navštívte centrum pomoci služby Google Ads. Autor: Brandon Ervin, produktový manažér, Google Ads   1 Interné údaje Googlu, máj 2019. 2 Táto zmena bude zavedená v angličtine počas najbližších týždňov, pričom ďalšie jazyky budú nasledovať v priebehu roka 2020. 3 Hoci robíme maximum, aby sme existujúcu návštevnosť k vašim kľúčovým slovám priradili čo najlepšie, môžu sa vyskytnúť ojedinelé prípady, kedy sa tak nestane. Ak je napríklad rozpočet kampane obmedzený, nemusí byť vhodná na zobrazovanie pri všetkých dopytoch.
    Viac informácií
  6. 6
    Google Ads Editor v1.1: zjednodušené používanie a nové funkcie
    29. júla 2019
    V marci sme predstavili aplikáciu Google Ads Editor vo verzii 1.0, ktorá zlepšila návrh a použiteľnosť nášho nástroja na efektívnu správu účtu. Vypočuli sme si vaše pripomienky a s radosťou oznamujeme spustenie aplikácie Google Ads Editor vo verzii 1.1. Tu sú hlavné funkcie: Výber obrázka Práca s obrázkami môže byť náročná, a to hlavne vtedy, keď ich môžete nahrávať z počítača len po jednom. Nový výber obrázka umožňuje okrem výberu obrázkov z počítača rýchlo prehliadať a vyberať v minulosti použité obrázky. Na zefektívnenie vášho pracovného postupu sa upozornenia a kontroly chýb zobrazujú už v miniatúre, ešte pred výberom obrázka. Tmavý režim Tmavý režim je navrhnutý pre vašu zrakovú pohodu. Či už je dôvodom to, že v nástroji trávite veľa hodín, alebo len chcete vyskúšať niečo nové, tmavý režim aktivujete kliknutím na ikonu mesiaca v pravom dolnom rohu. Ak chcete prejsť späť na svetlý režim, jednoducho vyberte ikonu slnka. Vylúčenia adries IP Teraz môžete pridávať a aktualizovať vylúčenia adries IP. Tým je zabezpečená konzistentnosť vašich nastavení vylúčení adries IP pri kopírovaní a prilepovaní kampaní. Správca účtov Počuli sme vás nahlas a zreteľne: uľahčite správu viacerých účtov. Do správcu účtov sme pridali začiarkavacie políčka, aby sme dali lepšie najavo, že môžete vyberať a otvárať viaceré účty.  Úplný zoznam aktualizácií v aplikácii Google Ads Editor v1.1 nájdete v centre pomoci aplikácie Google Ads Editor. Najnovšiu verziu si môžete stiahnuť otvorením aplikácie Google Ads Editor. Uverejnila Herlen Zoljargal, produktová manažérka služby Google Ads
    Viac informácií
  7. 7
    Reklama masthead na YouTube sa teraz dá kúpiť na princípe CTZ
    23. júla 2019
    Po úspešnom beta testovaní na vybraných trhoch teraz môžu reklamy masthead na YouTube kupovať všetci inzerenti z celého sveta na princípe CTZ. Tento rok sme oznámili, že je možné kúpiť si reklamu masthead na YouTube na princípe ceny za tisíc zobrazení (CTZ) a pomocou rozšírených riešení publík prispôsobiť, komu sa zobrazí. Dopĺňame tým možnosť kúpiť si reklamu masthead na princípe ceny za deň. Inzerenti tak budú mať dosah na všetkých návštevníkov domovskej stránky služby YouTube. Reklama masthead bude fungovať ako rezervované umiestnenie, aby značky dosiahli potrebnú viditeľnosť počas dní, ktoré sú pre ne najdôležitejšie. Počas trvania kampane, ktoré môže byť od jedného do siedmich dní, budú mať záruku zobrazení. V priebehu posledných troch mesiacov uskutočnila spoločnosť L'ORÉAL beta testovanie reklám masthead na princípe CTZ v rámci svojej digitálnej stratégie v Nemecku. Uwe Roschmann, riaditeľ agentúry iBeauty, povedal: „Pridanie ďalších možností zacielenia k dosahu a povedomiu, ktorých zvyšovanie reklama masthead na YouTube zabezpečuje, je ideálnym riešením pre mediálnu stratégiu dvoch značiek vôní spoločnosti L'ORÉAL’, Diesel a Carachel, pri ktorých demografické údaje a segmentácia publika zohrávajú dôležitú úlohu pri dosahovaní výsledkov.“ Skúšobné reklamy masthead značky Carachel v počítači a mobile.   Prémiové umiestnenie navrchu feedu domovskej stránky služby YouTube, garantovaný dosah a flexibilita nákupu na princípe CTZ prinášajú doposiaľ najlepšiu príležitosť na zvýšenie vplyvu pomocou reklamy masthead. Na tejto stránke si môžete pozrieť ukážku reklamy masthead so svojím obsahom a prispôsobeniami. Ak chcete o tomto umiestnení získať ďalšie informácie, kontaktujte predajný tím Googlu. Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, produktová manažérka pre reklamy na YouTube
    Viac informácií
  8. 8
    Získajte viac konverzií s reklamami TrueView pre akcie u partnerov Googlu pre video
    22. júl 2019
    Najznámejšie značky z celého sveta začínajú čoraz viac využívať video, a to nielen ako prostriedok na zvyšovanie povedomia, ale aj ako nástroj na získavanie konverzií. A funguje to. Pravda je taká, že viac ako 40 % kupujúcich po celom svete hovorí, že si výrobky alebo služby kúpili potom, ako ich objavili na YouTube. Počas nasledujúceho mesiaca prinášame reklamy TrueView pre akcie pre partnerov Googlu pre video, aby sme vám pomohli získať viac potenciálnych zákazníkov a konverzií v špičkových mobilných aplikáciách a na weboch vlastníkov mimo služby YouTube. Všetci naši partneri musia dodržiavať pravidlá Googlu pre vlastníkov videípravidlá služieb AdMob a AdSense, ako aj náš prísľub v oblasti bezpečnosti videoreklamy.  Reklamy TrueView pre akcie zobrazená v intersticiálnej reklame v mobilnej aplikácii.   Partneri Googlu pre video so svojou mierou viditeľnosti na úrovni 90 %* pomáhajú značkám dosahovať požadované obchodné výsledky nákladovo efektívnym spôsobom.   Spoločnosť Grammarly, ktorá prináša na trh asistenta na písanie na báze umelej inteligencie, chcela nájsť ďalšie možnosti, ako zvýšiť mieru inštalácie svojho rozšírenia pri zachovaní súčasnej cieľovej CZA. Preto spoločnosť využila reklamy TrueView pre akcie u partnerov Googlu pre video na oslovenie nových používateľov, ktorí aktívne prehľadávali konkrétne kategórie služieb, ktoré sa už osvedčili na YouTube. Po využití služieb partnerov Googlu pre video spoločnosť Grammarly dosiahla o 20 % viac inštalácií pri znížení CZA o 8 %.   Začať je jednoduché. Pre nové kampane TrueView pre akcie bude možnosť rozšíriť kampaň na partnerov Googlu pre video vybratá predvolene a pre existujúce kampane môžete partnerov Googlu pre video jednoducho pridať v nastaveniach kampane. Môžete tiež naďalej využívať publiká Googlu, ktoré už poznáte, ako napríklad spotrebiteľské vzory, publikum podľa záujmov a publikum podľa nákupných úmyslov. Ďalšie informácie o tom, ako využiť možnosti ponúkané partnermi Googlu pre video, nájdete tu.  Uverejnil Armen Mkrtchyan, produktový manažér pre videoreklamy   * Údaje Googlu, globálne, apríl 2019
    Viac informácií
  9. 9
    Od 31. júla 2019 bude súbežné sledovanie povinné pre obsahové reklamy
    17. júla 2019
    Používatelia majú z rýchlejších mobilných webov lepší dojem, vďaka čomu získate viac konverzií. Súbežné sledovanie umožňuje oveľa rýchlejšie načítavanie v porovnaní s tradičným sledovaním kliknutí. Podľa získaných údajov sa inzerentom, ktorí používajú súbežné sledovanie, stránka načítala až o päť sekúnd rýchlejšie.¹  Ako sme už avizovali, od 31. júla 2019 bude súbežné sledovanie povinné pre všetky kampane v Obsahovej sieti. Ak spolupracujete s poskytovateľom merania kliknutí, uistite sa uňho, že je na túto zmenu pripravený. Pomôžete tak zabezpečiť, aby nedošlo k žiadnemu narušeniu vášho systému merania kliknutí. Pre videokampane bude súbežné sledovanie k dispozícii neskôr v tomto roku. Ak chcete získať ďalšie informácie o súbežnom sledovaní, kliknite tu.  Uverejnil Prashant Nair, produktový manažér služby Google Ads   ¹ Interné údaje Googlu, september 2018
    Viac informácií
  10. 10
    Nové aktualizácie pre kampane na aplikácie pomáhajú sprístupniť ďalší inventár v mobilných webových prehliadačoch pre iOS
    2. júl 2019
    Kampane na aplikácie vám uľahčujú ponúkanie vašej aplikácie záujem prejavujúcim spotrebiteľom vo Vyhľadávaní Google, Google Play, na YouTube a na viac ako troch miliónoch webov v našej sieti. A stále hľadáme nové spôsoby, ako rozšíriť reklamný inventár, ktorý má byť dostupný pre inzerentov aplikácií. Od júla sa reklamy na aplikácie začnú zobrazovať pre viac vyhľadávaní v mobilných webových prehliadačoch pre iOS. Znamená to, že do prehľadov vašej kampane budú zahrnuté inštalácie aplikácií a konverzných udalostí v aplikácii z prehliadačov pre iOS. Môže vám to pomôcť osloviť viac ľudí hľadajúcich to, čo im vaša aplikácia môže ponúknuť, a môže vám to tiež pomôcť zvýšiť výkonnosť kampane. Na získanie prístupu k tomuto novému inventáru nie sú potrebné žiadne kroky. V aktívnych kampaniach na aplikácie budú tieto modelované konverzie automaticky zahrnuté do prehľadov v službe Google Ads v stĺpci Konverzie. Upozorňujeme, že v nástrojoch tretích strán na meranie tieto konverzie nebudú k dispozícii. Odporúčame vám monitorovať vaše ponuky a rozpočty, pretože po uvedení týchto aktualizácií môže dochádzať k fluktuáciám výkonu. Uverejnil Rahul Oak, produktový manažér, reklamy na aplikácie
    Viac informácií
  11. 11
    Vytváranie a úprava responzívnych reklám vo vyhľadávaní v mobilnej aplikácii Google Ads
    20. júna 2019
    Udržiavať si prehľad o výkonnosti účtu Google Ads je dôležité, či už ste práve v kancelárii, alebo na cestách. Mobilná aplikácia Google Ads (pre AndroidiOS) pomáha monitorovať kampane a umožňuje bez námahy kedykoľvek a kdekoľvek podnikať potrebné kroky. Dve nedávne aktualizácie tejto mobilnej aplikácie vám môžu pomôcť rýchlo a jednoducho zlepšiť výkonnosť účtu, aj keď práve nie ste pri počítači. Vytváranie a úprava responzívnych reklám vo vyhľadávaní Teraz môžete priamo v aplikácii vytvárať a upravovať responzívne reklamy vo vyhľadávaní. V minulosti bolo možné reklamy len pozastaviť a aktivovať. Táto nová funkcia môže byť obzvlášť užitočná na spúšťanie prom v poslednej chvíli, keď cestujete, stojíte v rade na kávu alebo kdekoľvek sa práve nachádzate.   Pridanie, kontrola a úprava vylučujúcich kľúčových slov V snahe pomôcť vám spravovať vylučujúce kľúčové slová v aplikácii sprístupňujeme aj ďalšie nové funkcie a odporúčania, ktoré boli predtým dostupné len v počítači. Teraz môžete: vytvárať, kontrolovať a upravovať vylučujúce kľúčové slová; pridávať vylučujúce kľúčové slová priamo z karty s výsledkami hľadaných výrazov na základe dopytov, ktoré spúšťajú vaše reklamy;  dostávať odporúčania na odstránenie konfliktných vylučujúcich kľúčových slov, ktoré bránia niektorým vašim kľúčovým slovám zobrazovať reklamy. Stiahnite si mobilnú aplikáciu (pre AndroidiOS) a sledujte ďalšie aktualizácie, ktoré budú k dispozícii už čoskoro. Uverejnil Adam Herscher, produktový manažér služby Google Ads.
    Viac informácií
  12. 12
    Zobrazenie výkonnosti vstupnej stránky z kampaní v Nákupoch na stránke Vstupné stránky
    19. jún 2019
    Dobrý dojem zo vstupnej stránky je rozhodujúcim faktorom pri získavaní konverzií z vašich reklamných kampaní. Na stránke Vstupné stránky viete ľahko zistiť výkonnosť svojich vstupných stránok. Od dnešného dňa sa bude v prehľade zobrazovať výkonnosť vašich vstupných stránok z kampaní v Nákupoch. Môžete tak zistiť, ktoré vstupné stránky z vašich kampaní v Nákupoch zabezpečujú najviac predajov a ktorým by ste mali dopriať väčšiu pozornosť. Povedzme, že vlastníte predajňu s bicyklami a všimnete si, že váš najlepšie predávaný bicykel už neprináša konverzie. Prejdete na stránku Vstupné stránky a zistíte, že vstupná stránka výrobku nefunguje už od minulého týždňa. Vďaka tejto užitočnej informácii môžete spolu so správcom svojho webu pracovať na oprave vstupnej stránky a znova získavať konverzie. Prehľad výkonnosti vstupných stránok z kampaní v Nákupoch na stránke Vstupné stránky v službe Google Ads Tu si môžete prečítať viacej o optimalizácii vstupných stránok. Uverejnil Prashant Nair, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  13. 13
    Zjednodušenie portfóliových stratégií ponúk
    19. júna 2019
    Portfóliové stratégie ponúk sú automatické a na cieľ zamerané stratégie ponúk, ktoré pomáhajú optimalizovať ponuky viacerých kampaní. Na základe rozsiahlej spätnej väzby sprehľadníme a zjednodušíme v júli dve stratégie. V prvom rade odstraňujeme možnosť vytvárať portfóliové stratégie ponúk s vylepšenou CZK. Vylepšená CZK v individuálnych kampaniach ponúka rovnaké výhody ako portfóliové stratégie. Individuálne kampane sa tiež používajú v oveľa väčšom rozsahu. Neskôr v tomto roku budú portfóliá s vylepšenou CZK konvertované na individuálne kampane s vylepšenou CZK. Mnohí z vás nám povedali, že nastavovanie cieľových výdavkov bolo mätúce a denné rozpočty boli užitočnejšie a priamočiarejšie. Vaše pripomienky sme si pozorne vypočuli. Nastavenie cieľových výdavkov do budúcnosti nebude viac k dispozícii pre nové portfóliá s maximalizáciou kliknutí. Výdavky pre kampane používajúce portfólio s maximalizáciou kliknutí sa budú určovať pomocou denných rozpočtov. Neskôr v tomto roku odstránia naše systémy staré nastavenia cieľových výdavkov a namiesto toho budú na správu výdavkov používať váš denný rozpočet. Tieto zmeny spolu s nedávnym ukončením podpory stratégií ponúk Cieľové umiestnenie na stránke vyhľadávania a Cieľový podiel víťazných zobrazení predstavujú snahu sprehľadniť a zjednodušiť možnosti ponúk. Nižšie uvádzame súhrn zmien a odporúčaných náhrad: Produkt Odporúčaná náhrada Portfóliová vylepšená CZK Vylepšená CZK na úrovni kampane Nastavenie cieľových výdavkov pre maximalizáciu kliknutí Denné rozpočty kampane Cieľové umiestnenie na stránke vyhľadávania Cieľový podiel víťazných zobrazení Stratégia ponúk cieľového podielu zobrazení   Uverejnil Sagar Shah, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  14. 14
    Výber konverzných akcií, pre ktoré chcete ponúkať ceny na úrovni kampane
    6. júna 2019
    Sledovanie konverzií je rozhodujúcim faktorom vášho úspechu pri online marketingu. Nastavenie sledovania konverzií vám umožňuje zaznamenávať hodnotné akcie, ktoré používatelia uskutočnia po interakcii s vašou reklamou. Sú to napríklad nákupy, registrácie a telefonické hovory. Nastavenia konverzií na úrovni kampane sme oznámili na podujatí Google Marketing Live. Táto funkcia je v súčasnosti k dispozícii vo všetkých účtoch pre kampane vo Vyhľadávacej a Obsahovej sieti. Podporu videokampaní pridáme neskôr v tomto roku. Teraz môžete určiť, ktoré konverzné akcie chcete zahrnúť do stĺpca Konverzie na úrovni kampane. To vám umožňuje prepísať predvolené nastavenie na úrovni účtu a určiť, ktoré akcie sa majú použiť na optimalizáciu ponúk pre jednotlivé kampane. Naďalej si však budete môcť prezerať všetky konverzné akcie zaznamenané v stĺpci Všetky konverzie.  Ak chcete optimalizovať kampaň pre viaceré konverzné akcie, môžete ich umiestniť do skupiny konverzných akcií a zdieľať ich v rámci ďalších kampaní určených na podporovanie rovnakých cieľov. Výbery stĺpca Konverzie sa v minulosti používali pre všetky kampane v účte. To znamenalo, že ak by ste mali viaceré kampane určené na podporovanie rôznych cieľov, a prípadne s rôznymi marketingovými rozpočtami, museli by ste vytvoriť viaceré účty, aby ste ich mohli optimalizovať oddelene. Po novom už nebudete musieť vytvárať viaceré účty, keď máte kampane s rôznymi cieľmi. Predstavte si napríklad, že prevádzkujete skupinu hotelov s oddelenými marketingovými rozpočtami pre rôzne reťazce hotelov a rôzne kampane zacielené na online rezervácie pre samostatné reťazce. Teraz si môžete jednoducho vybrať rôzne konverzné akcie pre každý reťazec a zabezpečiť, aby ich rozpočty prinášali hodnotné akcie, ktoré mali podporovať. To vám šetrí čas, uľahčuje správu vašich ponúk v rámci jedného účtu a dáva vám to väčšiu flexibilitu pri používaní inteligentných ponúk.   Osvedčený postup: Použite túto funkciu, keď je cieľom vašich kampaní zaznamenávať rôzne typy konverzií. Ak máte pre rôzne typy konverzií nastavené správne hodnoty, ktoré sú hodnotné pre vašu firmu v rámci všetkých kampaní vo vašom účte, mali by ste jednoducho použiť cieľové ROAS.   Ďalšie informácie o výbere konverzných akcií na úrovni kampane a vytváraní skupín konverzií nájdete v centre pomoci. Uverejnil Tal Akabas, produktový manažér pre reklamy vo vyhľadávaní
    Viac informácií
  15. 15
    Od cieľového umiestnenia na stránke vyhľadávania a podielu víťazných zobrazení k cieľovému podielu zobrazení
    28. máj 2019
    Pomocou automatických ponúk sa môžu marketingoví špecialisti prispôsobovať cestám spotrebiteľov, ktoré sú čoraz zložitejšie. V súčasnosti používa automatické ponuky služby Google Ads viac ako 70 % všetkých inzerentov. V záujme uspokojenia vašich narastajúcich potrieb sme v novembri 2018 predstavili Cieľový podiel zobrazení. Pomocou neho môžete zabezpečiť zobrazovanie svojej značky vo chvíľach, keď zákazníci uskutočňujú dôležité vyhľadávania. Cieľový podiel zobrazení ponúka flexibilnejšie a podrobnejšie nastavenia na optimalizáciu pre požadovaný podiel zobrazení a umiestnenie na stránke vyhľadávania. Vďaka podielu zobrazení celkom navrchu alebo podielu zobrazení navrchu môžete pomocou cieľového podielu zobrazení zacieliť na hornú časť stránky. Od konca júna už inzerenti nebudú môcť pridávať nové stratégie ponúk typu Cieľové umiestnenie na stránke vyhľadávania ani Cieľový podiel víťazných zobrazení. Existujúce kampane, ktoré budú naďalej používať tieto stratégie, budú neskôr v tomto roku automaticky migrované na stratégiu Cieľový podiel zobrazení podľa predchádzajúcich cieľových oblastí a historického podielu zobrazení.  Uverejnil Sagar Shah, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  16. 16
    Do skóre optimalizácie sme pridali nové odporúčania
    21. máj 2019
    Skóre optimalizácie vám pomáha s výberom odporúčaných akcií pre vaše kampane. Vďaka tomu môžete dosiahnuť svoje obchodné ciele rýchlejšie a ušetriť čas. Skóre optimalizácie sa pohybuje v rozsahu od 0 do 100 %, pričom 100 % znamená, že váš účet môže naplno využívať svoj potenciál. Skóre optimalizácie 100 % môžete dosiahnuť tak, že použijete alebo odmietnete odporúčania vo svojom účte. Svoje skóre optimalizácie nájdete na stránke Odporúčania, ktorej ukážka je uvedená vyššie. Na stránke Odporúčania sú zvýraznené relevantné funkcie, ktoré môžu zvýšiť celkovú výkonnosť vašich kampaní. Do skóre optimalizácie sme teraz pridali nové odporúčania, ako sú: návrhy inteligentných ponúk pre cieľovú návratnosť výdavkov na reklamucieľový podiel zobrazení, ktoré vám pomôžu dosiahnuť ciele efektívnejšími ponukami; odporúčania na úpravy ponúk pre publikum podľa záujmov, demografické údaje a publikum podľa nákupných úmyslov; odporúčania pre sezónny rozpočet, ktoré vám navrhujú zvýšenie rozpočtu pre nadchádzajúce zvýšenie návštevnosti, aby ste neprišli o potenciálnych zákazníkov. Firmy používajú odporúčania, aby zistili, ako maximalizovať potenciál svojich účtov: Najväčší japonský elektronický obchod Rakuten používa skóre optimalizácie na zlepšenie každodennej správy účtu a výber príležitostí, ktoré mu prinesú najväčšiu návratnosť investícií. Na základe jedného odporúčania prešiel obchod Rakuten na stratégiu inteligentných ponúk, vďaka čomu sa jeho zisk zvýšil o 15 %. Marketingová agentúra AnalyticaHouse má za cieľ zvyšovať výnosy a rozširovať dosah jedného zo svojich klientov, firmy DeFacto, ktorá patrí medzi popredné značky v Turecku zamerané na módu a oblečenie. Implementáciou odporúčania pre inteligentné ponuky sa výnosy tejto firmy zvýšili o 141 % a návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) o 84 %. Ak si chcete pozrieť skóre optimalizácie, prejdite v účte Google Ads na stránku Odporúčania. Ak chcete maximalizovať svoj úspech v službe Google Ads pomocou skóre optimalizácie, postupujte podľa týchto osvedčených postupov. Uverejnil Ryan Beauchamp, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  17. 17
    Zhrnutie oznámení v rámci udalosti Google Marketing Live 2019
    16. máj 2019
    Google Marketing Live 2019 sa končí. Tento týždeň Google uviedol najnovšie inovácie, ktoré vám pomôžu pri oslovovaní zákazníkov a rozvoji vašej firmy. Nestihli ste priamy prenos? Nevadí, máme pre vás riešenie. Sledovanie príslušných relácií si môžete vyžiadať na g.co/marketinglive. Tu sú najlepšie funkcie, ktoré sme v rámci hlavnej prednášky predstavili: 1. Na cestách, no v obraze vďaka aktualizáciám mobilnej aplikácie Google Ads Vytvorenie a úprava responzívnych reklám vo vyhľadávaní Nové odporúčania a upozornenia 2. Propagácia miest firmy pomocou nových funkcií miestnych kampaní Prezentácia miest firmy na viacerých platformách pomocou nového inventára v Mapách Google Sprístupnenie miestnych kampaní väčšiemu počtu inzerentov vrátane malých firiem 3. Zobrazenie na viacerých miestach prostredníctvom reklám discovery 4. Prezentácia značky pomocou vizuálnych a interaktívnych reklám s galériou 5. Zvýšenie dosahu vďaka vlastným publikám a rozšíreniu publika 6. Oslovenie zákazníkov cez nové prostredie Nákupov Google 7. Oslovenie väčšieho počtu kupujúcich prostredníctvom noviniek v reklamách v Nákupoch Rozšírená distribúcia offline vitrínových reklám v Nákupoch Sprístupnenie optimalizácie zameranej na návštevy predajne v inteligentných kampaniach v Nákupoch Nové možnosti nákupu na internete a vyzdvihnutia tovaru v predajni Kampane v Nákupoch s partnermi pre maloobchodných predajcov a výrobcov značiek 8. Zabezpečenie bezproblémového používania mobilných zariadení pre zákazníkov vďaka priamemu odkazovaniu na aplikáciu 9. Jednoduché vytvorenie šesťsekundových reklamných mikrospotov pre YouTube pomocou automatu na mikrospoty 10. Rýchlejšie dosiahnutie cieľov vďaka novým nastaveniam ponúk Sledujte nás, pretože tieto oznámenia budeme ďalej aktualizovať.
    Viac informácií
  18. 18
    Google Marketing Live: vytvorenie podmienok pre novú cestu spotrebiteľa
    14. máj 2019
    V súčasnosti môžu ľudia pomocou mobilných telefónov vykonávať akcie oveľa častejšie, viacerými spôsobmi a z väčšieho počtu platforiem než kedykoľvek predtým. Kedysi lineárna cesta od objavu cez kúpnu úvahu k nákupu sa vyvinula, pričom vývoj naďalej pokračuje. V nedávnej štúdii sme napríklad zistili, že istá žena počas 73 dní interagovala s vyše 250 bodmi kontaktu (vyhľadávania, zhliadnutia videí a zobrazenia stránok), len aby si kúpila jedny nohavice. Navštívila niekoľko blogov, prehliadala weby obchodníkov, vyhľadávala miestnych maloobchodných predajcov a sledovala recenzie výrobkov na YouTube. Podobne ako mnohí dnešní spotrebitelia si chcela užiť nakupovanie, interagovať so značkami, ktoré ju inšpirujú, a zúžiť neobmedzený výber pred kúpou dokonalých nohavíc. V súčasnosti máme veľa možností, no málo času. Ak chcú značky vyniknúť, musia dopredu vedieť, čo spotrebitelia potrebujú. Cesta zákazníka je síce zložitá, ale to neznamená, že musí byť zložitý aj spôsob poskytovania služieb. Či už ste odhodlaný, začínajúci podnikateľ, alebo veľká firma, vaším spoločným marketingovým cieľom je osloviť ľudí v správnom čase vhodnou ponukou. Počas udalosti Google Marketing Live vám preto naše reklamné tímy priamo predstavia najnovšie služby, pomocou ktorých to dokážete. Ukážeme vám, ako zobrazovať užitočné a spoľahlivé reklamy, ktoré sú kľúčom k ďalším príležitostiam na oslovenie zákazníkov a rozvoj firmy. Sledujte dnešný priamy prenos o 9:00 PT (12:00 ET) na g.co/marketinglive a vypočujte si naše najdôležitejšie oznámenia. Zvýšte svoju viditeľnosť Google ľudom slúži na komunikáciu, hľadanie odpovedí a zábavu. Počas tejto cesty si čoraz častejšie prezerajú rôzne feedy, či už prehliadajú videá v rámci feedu domovskej stránky na YouTube, kontrolujú aktuálne ponuky na karte Reklamy v Gmaile, alebo čítajú najnovšie správy na kanáli Objaviť. Využitím týchto príležitostí môžu značky dosiahnuť interakciu používateľov v dôležitých okamihoch. Nedávna štúdia spoločností Google/Ipsos ukázala, že 76 % spotrebiteľov je rado, keď pri nakupovaní nečakane objaví niečo nové. Počas 24 hodín od objavenia výrobku by pritom až 85 % spotrebiteľov vykonalo s ním súvisiacu akciu, ako je čítanie recenzií, porovnávanie cien alebo nákup (a niekedy dokonca všetky akcie naraz). Dnes vám predstavujeme reklamy discovery. Neskôr v tomto roku ich globálne sprístupníme všetkým inzerentom. Reklamy discovery predstavujú nový spôsob oslovenia ľudí v rámci služieb Googlu, práve keď chcú objavovať vaše výrobky a služby. Pútavá a relevantná kreatíva: Inšpirujte spotrebiteľov v rámci rozsiahleho priestoru, kde sú vaše výrobky alebo značka zobrazené na posuvnom páse obrázkov s natívnym vykreslením v jednotlivých službách Googlu. Výsledky: Vďaka tomuto neuveriteľnému dosahu, priestoru kreatívy a schopnosti Googlu pochopiť váš úmysel budete mať istotu, že viete predvídať potreby zákazníkov a dosiahnete požadované výsledky. Neporovnateľný dosah: Oslovte pomocou jedinej kampane stovky miliónov ľudí v rámci feedu domovskej stránky na YouTube a kanála Objaviť a na kartách Siete a Reklamy v Gmaile. „Reklamy discovery nám poskytli skvelú príležitosť, ako bez námahy dosiahnuť výrazný rast našich značiek, a to vo väčšej miere, než bolo podľa nás na Googli možné,“ hovorí Daniel Pahl, viceprezident pre médiá a akvizície vo firme TechStyle. „Jednoznačne prekročili moje očakávania v oblasti získavania vysokohodnotných potenciálnych zákazníkov a registrácií. Teraz dokážeme podnietiť k akcii úplne nové publikum.“ Prostredníctvom vysokokvalitnej kreatívy môžete dokonale prezentovať svoju značku a odlíšiť svoje výrobky a služby tak, že upozorníte na výhody ich používania. Preto ešte v tomto roku spustíme reklamy s galériou. Ide o nový formát reklám vo vyhľadávaní, vďaka ktorému sa na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazí viac vášho obsahu. V rámci reklám s galériou sa úmysel vyhľadávania spája s interaktívnejším vizuálnym formátom a vy tak môžete jednoduchšie sprostredkovať ponuku svojej značky. Zistili sme, že ak do reklamných skupín zahrniete aspoň jednu reklamu s galériou, počet interakcií celkom navrchu stránky s výsledkami mobilného vyhľadávania (platených kliknutí alebo potiahnutí prstom) sa zvýši v priemere až o 25 %. Dnes vám tiež prinášame vitrínové reklamy v Nákupoch. Vďaka tomuto vysokovizuálnemu formátu budú vaše reklamy v Nákupoch obsahovať pútavé snímky životného štýlu, ktoré budú môcť ľudia zobraziť v ďalších službách, ako sú Obrázky Google, feed kanálu Objaviť a čoskoro aj YouTube. Vieme, že práve tieto miesta sú zdrojom inšpirácie a nápadov. Nové Nákupy Google Tento rok predstavíme prepracované prostredie Nákupov Google s novými, atraktívnymi spôsobmi, ako môžu kupujúci objavovať a porovnávať milióny výrobkov z tisícov obchodov. Vybrané výrobky si budú môcť kúpiť na internete, v predajni v okolí a teraz aj priamo na Googli. Reklamy, nákupy v predajni a transakcie nájdu maloobchodní predajcovia a značky na jednom mieste, aby sa mohli ľahšie spojiť so spotrebiteľmi na ich nákupnej ceste. Kupujúci budú mať k dispozícii prispôsobenú domovskú stránku na karte Nákupy, kde môžu výrobky filtrovať podľa požadovaných funkcií či obľúbených značiek, čítať ich recenzie a dokonca pozerať videá o daných výrobkoch. Napríklad pri hľadaní slúchadiel môžu filter nastaviť tak, aby sa im zobrazili bezdrôtové slúchadlá požadovanej značky. Podľa modrého nákupného košíka na položke budú kupujúci vedieť, že si môžu kúpiť požadovaný tovar s garanciou jednoduchého vrátenia, zákazníckej podpory a zárukou od Googlu. Pri nákupe tak budú mať istotu, že im Google pomôže, ak výrobok nesplní ich očakávania alebo daná objednávka mešká, prípadne majú problém s vrátením platby. V tomto novom prostredí spájame to najlepšie zo služby Google Express s Nákupmi Google. Ak ste obchodníkom v programe Shopping Actions, vaše výrobky sa automaticky stanú súčasťou tohto nového a jednoduchého nákupného prostredia v Nákupoch a Asistentovi Google, ako aj na Google.com. Neskôr v tomto roku rozšírime Shopping Actions aj na ďalšie služby Googlu, ako sú YouTube a Obrázky Google. Bezproblémové používanie mobilných zariadení Mnohí z vás podnikajú prostredníctvom mobilného internetu a aplikácií. V záujme získavania nových zákazníkov a budovania lojality zo strany tých existujúcich je teda veľmi dôležité, aby ste ich presmerovali do správneho prostredia. Preto v priebehu nasledujúcich týždňov povolíme priame odkazovanie na aplikáciu zo služby Google Ads a ponúkneme vám komplexnejšie prehľady v rámci internetu a aplikácií. Používatelia, ktorí už inštalovali vašu aplikáciu, tak budú z reklám v Nákupoch, Vyhľadávacej a Obsahovej sieti presmerovaní priamo na relevantnú stránku v mobilnej aplikácii. Vaši zákazníci budú môcť vykonávať požadované akcie (nákup, rezerváciu výletu či objednávku donášky jedla), a to spôsobom optimalizovaným podľa cieľa, vďaka ktorému získava vaša značka najvyššiu hodnotu. Zlepšíte tak nielen dojem svojich verných zákazníkov, ale aj príslušnú štatistiku a meranie. Predbežné testy boli sľubné. Používanie priamych odkazov v reklamách dvojnásobne zvýšilo konverzné pomery. Magalu, jedna z najväčších brazílskych maloobchodných firiem, sa o ich výhodách presvedčila takpovediac na vlastnej koži. Zistila, že jej aplikácia je čoraz obľúbenejšia. Vo svojej reklame preto aktivovala priame odkazovanie. Ak na ňu jej verní zákazníci klepli, boli presmerovaní priamo do mobilnej aplikácie, ktorú už inštalovali. Celkové mobilné nákupy sa tak zvýšili o viac než 40 %. Nalaďte si nás a získajte ďalšie informácie Dnes o 9:00 PT (12:00 ET) vás pozývame vypočuť si ďalšie oznámenia, spotrebiteľské štatistiky a podrobný postup používania našich najnovších služieb. Sme vďační a poctení, že vás môžeme na tejto ceste sprevádzať, či už prídete osobne do San Francisca, alebo nás budete sledovať doma prostredníctvom priameho prenosu. Stretneme sa na udalosti Google Marketing Live. Uverejnil Prabhakar Raghavan, hlavný viceprezident pre reklamy
    Viac informácií
  19. 19
    Nový plánovač výkonnosti už čoskoro v službe Google Ads
    13. máj 2019
    Zistili sme, že inzerenti, ktorí budú na lepšie plánovanie výdavkov v službe Google Ads používať plánovač výkonnosti, môžu získať v priemere o 43 % viac konverzií. Plánovač výkonnosti identifikuje tie najvýhodnejšie výdavky pre vaše kampane, vďaka čomu získate prírastkové konverzie. Povedzme, že máte 100 kampaní vo Vyhľadávacej sieti s mesačným rozpočtom 92 000 €. Plánovač vám odporučí, ako v nich máte tento rozpočet rozložiť na maximalizáciu konverzií, a výsledky príslušných zmien zahrnie do vašej prognózy.  (Priemerná CZA na tomto obrázku slúži len na ilustráciu) Pomocou plánovača môžete vykonávať aj ďalšie úpravy (napr. odlíšiť úrovne výdavkov, nastaviť rozdielne CZA). Stačí kliknúť na jednotlivé body výdavkov a zobrazia sa vám následné zmeny v konverziách. Môžete napríklad zistiť, aké rozdielne objemy konverzií by ste získali pri CZA vo výške 12 a 20 €.  V rámci plánu môžete svoje kampane podrobne analyzovať. Môžete zobraziť prognózu na úrovni kampane a nastaviť podľa nej výdavky danej kampane. Pridávaním nových kľúčových slov viete dokonca zistiť, ako by tieto nové výrazy ovplyvnili potenciálnu výkonnosť.  (Priemerná CZA na tomto obrázku slúži len na ilustráciu) Zmeny nie sú implementované automaticky. Stiahnite si príslušný súbor a implementujte ich prostredníctvom aplikácie Google Ads Editor. Uverejnil Ahmad Ismail, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  20. 20
    Príprava na leto: Google Marketing Live 2019
    9. máj 2019
    Už o päť dní sa začne moja obľúbená udalosť v roku s názvom Google Marketing Live. Počas nej vám predstavíme naše najnovšie služby a získame od vás podnety na tvorbu ďalších. Ak ste tak ešte neurobili, zaregistrujte sa na sledovanie tohtoročného priameho prenosu, aby ste sa medzi prvými dozvedeli o našich najnovších inováciách a snahe poskytnúť vám a vašim zákazníkom ešte lepšie služby.  Vieme, že zvedavosť dnešných spotrebiteľov je v súčasnosti väčšia než kedykoľvek predtým. Vďaka mobilným zariadeniam vedia okamžite zistiť akékoľvek informácie. Byť na cestách už viac neznamená byť mimo dosahu. Firmám sa tak naskytujú ďalšie príležitosti na oslovenie súčasných aj potenciálnych zákazníkov, či už sú online, alebo offline. Pred začiatkom budúcotýždňovej udalosti vám ponúkame ukážku našich najnovších inovácií, vďaka ktorým potešíte zákazníkov a dosiahnete výsledky kdekoľvek a kedykoľvek.  Na cestách, no v obraze vďaka mobilnej aplikácii Google Ads Nie sú to len vaši zákazníci, kto je neustále na cestách. Ste to predsa aj vy. Mobilnú aplikáciu Google Ads pre Android a iOS preto vo veľkej miere aktualizujeme, aby ste si udržali prehľad o svojich účtoch bez ohľadu na to, kam vás zavedú firemné povinnosti.  Od tohto týždňa môžete vytvárať a upravovať responzívne reklamy vo vyhľadávaní priamo z aplikácie. Ak teda ráno cestujete vlakom a potrebujete na poslednú chvíľu uviesť sviatočné promo, môžete napísať kreatívu, prispôsobiť nadpis a nastaviť ponuky a rozpočty priamo z mobilného telefónu. Chceme, aby bola mobilná aplikácia pre marketingových špecialistov na cestách ešte užitočnejšia. Preto začneme čoskoro zavádzať nové odporúčania a upozornenia. Na základe týchto odporúčaní budete môcť pridávať nové alebo vylučujúce kľúčové slová, pozastaviť kľúčové slová s nízkou výkonnosťou a aktivovať všetky stratégie inteligentných ponúk. V mobilnej aplikácii vás tiež upozorníme, aby ste nepremeškali nové príležitosti na zlepšenie výkonnosti v prípade všetkých spravovaných účtov. Väčšia dostupnosť a efektivita miestnych kampaní Spotrebitelia čoraz častejšie siahajú po mobilných telefónoch, keď si chcú pred návštevou predajne urobiť prieskum a plán. Máte teda obrovskú príležitosť pomôcť zákazníkom a ovplyvniť ich rozhodnutia pri nákupe ešte predtým, ako k vám zavítajú. Miestne kampane predstavujú prvý typ kampane v službe Google Ads, ktorý je špecificky určený na to, aby pomohol marketingovým špecialistom pri zvyšovaní návštevnosti kamenných obchodov, reštaurácií, predajní áut a ďalších firiem. Prednostní používatelia týchto kampaní už zaznamenali skvelé výsledky. Nedávno sme realizovali globálne štúdie, ktorých sa zúčastnilo desať inzerentov z rôznych odvetví. Zistili sme, že vďaka miestnym kampaniam značky dosiahli päťnásobne vyšší medián prírastkovej návratnosti výdavkov na reklamu z predajní firiem.  Príkladom je aj značka Dunkin’, ktorá pomocou miestnych kampaní propagovala svoju novú „predajňu budúcnosti“ a zvýraznila nové položky v nápojovom lístku, ako je espresso. Firma Dunkin' tak zvýšila svoje mesačné návštevy prostredníctvom služby Google Ads o viac než 400 % a miestne kampane chce naďalej používať ako aktívnu stratégiu počas celého roka 2019.    „Značka Dunkin’ už možno má takmer 70 rokov, no stále sa snažíme nájsť prelomové spôsoby, ako vyhovieť očakávaniam a potrebám zákazníkov. Vo svete máme vyše 11 000 predajní, z toho viac ako 8 500 je len v USA. Miestny marketing je stredobodom nášho podnikania. Vďaka miestnym kampaniam v službe Google Ads sme objavili nový a rozšíriteľný spôsob oslovenia zákazníkov, ktorí pred návštevou predajne čoraz častejšie vyhľadávajú informácie na internete.“ – Tony Weisman, marketingový riaditeľ firmy Dunkin' Miestne kampane onedlho rozšírime tak, aby slúžili väčšiemu počtu inzerentov (vrátane malých firiem) pri podpore ďalších typov miestnych akcií (napríklad hovorov alebo získania trasy do vašej firmy) aj bez aktivácie merania návštev predajne. Zlepšujeme aj reklamy miestnych kampaní, aby ste mohli prezentovať informácie a ponuky súvisiace s konkrétnymi výrobkami. Prostredníctvom nového inventára v Mapách Google môžete svoju firmu zvýrazniť na viacerých miestach. Týka sa to napríklad propagácie vašich prevádzok, keď používatelia plánujú trasu alebo na nej spustia navigáciu. Platí to však aj pre návrhy vyhľadávania v Mapách, ktoré sú založené na signáloch, ako je oblasť mapy zobrazená používateľom alebo jeho predchádzajúce vyhľadávania.  Propagujte svoju firmu používateľom počas plánovania ich trasy Propagujte svoju firmu v rámci návrhov vyhľadávania v Mapách Google Sledujte priamy prenos budúci týždeň Pripravte sa na priamy prenos z predstavenia inovácií v oblasti reklám, analytiky a platforiem. Zaregistrujte sa, ak ho chcete sledovať, aby ste získali ďalšie informácie o najnovších oznámeniach Googlu. Uverejnil Jerry Dischler, viceprezident pre produktový manažment
    Viac informácií
  21. 21
    Inteligentné stratégie na rozvoj podnikania s aplikáciami pomocou reklám
    8. máj 2019
    Na konferencii Google I/O sa každoročne poukazuje na pôžitok, ktorý nám v živote ponúka technológia. Vďaka mobilným aplikáciam sa z jej používania môžu tešiť miliardy ľudí na celom svete a vývojárom aplikácií sa tak ponúkajú nové obchodné príležitosti.   Dnes sa s vami chceme podeliť o niekoľko spôsobov, ako môžete vďaka riešeniam od Googlu na rast a speňaženie rozšíriť svoje podnikanie. Hľadanie vhodných používateľov aplikácie V rámci inteligentnej akvizície používateľov musíte najskôr osloviť ľudí, ktorí vám zabezpečia čo najviac interakcií s aplikáciou a čo najvyššie výnosy. V kampaniach na aplikácie od Googlu si môžete vybrať možnosť ponúk, ktorá najviac vyhovuje vašim cieľom rastu. Napríklad pomocou ponúkania cieľovej CZA ľahšie nájdete nových používateľov, ktorí vašu aplikáciu nainštalujú a vykonajú v nej určitú akciu.  V záujme rentabilného rastu je tiež dôležité zvážiť, aké sú vaše výnosy v porovnaní s cenou získavania týchto inštalácií a akcií. Preto budete môcť čoskoro ponúkať cenu za cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (cieľové ROAS) a automaticky tak platiť vyššiu sumu za používateľov, ktorí pravdepodobne minú viac (a naopak). Ak hľadáte používateľov, ktorí minú dvojnásobok ceny za ich akvizíciu, môžete tento násobiteľ nastaviť pre ponuku cieľového ROAS a nájsť tak vhodných ľudí. Cieľové ROAS bude budúci mesiac dostupné vo všetkých kampaniach na aplikácie od Googlu pre iOS a Android. Ďalšie informácie  Vďaka ponukám môžete úspešne osloviť požadovaných zákazníkov. Ďalším krokom je získať a udržať si ich pozornosť. Preto vám ponúkame nové možnosti na rozvoj a správu kreatív. Zákazníkom tak môžete ľahšie zobrazovať relevantnejšie reklamy na viacerých miestach.  YouTube: Ak máte aspoň jeden obrázok na šírku a jedno video, svoju aplikáciu budete môcť automaticky propagovať v dvoch nových umiestneniach na YouTube. Prvé je vo feede domovskej stránky na YouTube a druhé vo videoreklame in‑stream. Reklamné skupiny: Neskôr v tomto mesiaci budete môcť v rovnakej kampani nastaviť viaceré reklamné skupiny a v každej z nich prispôsobovať podklady podľa odlišného motívu alebo reklamného posolstva pre rôznych zákazníkov. Ďalšie informácie Partnerstvá s agentúrami: Chceme vám pomôcť pri správe kreatív od ich navrhovania až po prehľady. Preto spolupracujeme s ôsmimi spoľahlivými agentúrami, ako sú Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen AdKuaizi.  Jednoduchšie speňažovanie Druhým krokom k ziskovému podnikaniu s aplikáciami je vytvorenie udržateľného toku výnosov. To znamená, že musíte zabezpečiť pravidelnú interakciu používateľov s aplikáciou a zároveň ju efektívne speňažovať. Udržanie tejto rovnováhy však môže byť ťažké. AdMob preto investuje do automatických riešení, pomocou ktorých zvýšite zárobky z aplikácie a docielite skvelý dojem používateľov.  Minulý rok sme predstavili nový model speňažovania s názvom otvorené ponuky. Prostredníctvom neho môžete automaticky maximalizovať hodnotu každého zobrazenia. Odvtedy začali mnohí vývojári používať beta verziu a zaznamenali tak výrazný nárast výnosov. Týka sa to aj kórejského vývojára hier Sticky Hands.  „Z otvorených ponúk sme úplne nadšení. Za jeden mesiac sme zaznamenali nárast výnosov o 14 % a metriky ARPDAU o 15 %. Očakávame, že s postupným sprístupňovaním ďalších online zdrojov dopytu bude tento nárast pokračovať. Správa otvorených ponúk nám navyše nezaberá takmer žiadny čas.“ – Minu Kim, výkonný riaditeľ, Sticky Hands V porovnaní s tradičným sprostredkovaním vám otvorené ponuky okrem nárastu výnosov ponúkajú jednoduchosť a šetria váš čas. Používaním menšieho počtu súprav SDK ušetríte čas strávený pri integráciách a dosiahnete väčšiu stabilitu aplikácie. Sledujte nás aj naďalej, pretože neskôr v tomto roku program sprístupníme všetkým vlastníkom.  Zatiaľ vám ponúkame niekoľko ďalších spôsobov, ako môžete vďaka službe AdMob zvýšiť celkové výnosy z aplikácie a ľahšie udržať pozitívny dojem používateľov: Vyhľadávanie obrázkov je novým komplexným vyhľadávacím nástrojom na identifikáciu a odstránenie nevhodných reklám akejkoľvek veľkosti, kampane a otočenia pomocou ich snímky obrazovky. Ďalšie informácie Nastavením maximálneho hodnotenia obsahu reklamy môžete zabrániť zobrazovaniu nevhodných reklám mladistvým používateľom. Ďalšie informácie Používateľské metriky, ako sú denne aktívni používatelia a priemerný čas relácie, budú čoskoro dostupné na novej karte informačného panela. Budete tak môcť rýchlo zistiť, aký vplyv majú zmeny v stratégii speňažovania (napr. pridanie reklamy s odmenou) na kľúčové indikátory interakcie používateľov. Na základe týchto štatistík môžete optimalizovať hodnotu životnosti používateľov v rámci všetkých zdrojov výnosov (reklám, nákupov v aplikácii a obchodu). Ďalšie informácie Ak chcete získať ďalšie informácie o tom, ako pomocou týchto riešení ušetriť čas pri rozvíjaní podnikania, zúčastnite sa v stredu 8. mája o 10:30 PDT našej prednášky o reklamách v rámci 1. fázy konferencie Google I/O alebo sledujte priamy prenos.  Ak sa chcete dozvedieť novinky o reklame v aplikáciách, sledujte tiež udalosť Google Marketing Live, ktorá začne v utorok 14. mája o 9:00 PDT. Zaregistrujte sa na sledovanie priameho prenosu.   
    Viac informácií
  22. 22
    Export údajov zo služby Google Ads do Tabuliek Google
    2. máj 2019
    Potrebujete často sťahovať a zdieľať svoje dáta zo služby Google Ads? Údaje zo služby Google Ads môžete exportovať priamo do Tabuliek a tabuľku zdieľať.  Uverejnil Abhishek Kumar, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  23. 23
    Dokončenie zmien Plánovača kľúčových slov
    1. máj 2019
    V roku 2018 sme v rozhraní služby Google Ads spustili nový Plánovač kľúčových slov. Na základe spätnej väzby sme v ňom zjednodušili navigáciu a zlepšili vytváranie prognóz. Táto nová verzia vám napríklad umožňuje: sťahovať údaje o trendoch jednotlivých kľúčových slov, používať naraz až desať počiatočných výrazov, získavať podrobnejšie hodnotenie konkurencie pre rôzne návrhy kľúčových slov, dostávať návrhy denného rozpočtu v prehľade plánu, nájsť priamo v účte stav nahraných kľúčových slov, zobrazovať prognózy pre všetky jazyky. Rozloženie nového Plánovača kľúčových slov umožňuje jednoduchšiu navigáciu. Aj teraz môžete vybrať, ktoré návrhy kľúčových slov chcete pridať do plánu, vybrať typ zhody a následne ich pridať do plánu.  V prehľade plánu sa zobrazuje jednoduchý súhrnný prehľad, ktorý môžete použiť a zdieľať ešte pred implementáciou nových kľúčových slov do svojho účtu. Prehľad plánu sa mení na základe typov zhody, oblastí, jazyka a vyhľadávacích sietí, ktoré ste pre svoj plán vybrali.  Ak ste tak ešte neurobili, oboznámte sa s novým Plánovačom kľúčových slov a začnite využívať pridané funkcie. Podporu starého Plánovača kľúčových slov definitívne ukončíme tento týždeň. Uverejnila Jane Kimová, produktová manažérka služby Google Ads  
    Viac informácií
  24. 24
    V kampaniach v Obsahovej sieti bude súbežné sledovanie k dispozícii od 1. mája 2019 a pre videokampane bude k dispozícii neskôr
    25. apríla 2019
    Už skôr v tomto roku sme oznámili, že od 1. mája 2019 rozšírime dostupnosť súbežného sledovania aj na kampane v Obsahovej sieti a videokampane. Pre kampane v Obsahovej sieti bude súbežné sledovanie k dispozícii od tohto dátumu a od 31. júla 2019 sa stane povinným. Pre videokampane odkladáme dostupnosť súbežného sledovania na neskoršie obdobie tohto roka, aby ste získali viac času pripraviť sa. O novom dátume vás budeme informovať, keď o ňom bude rozhodnuté. Ak spolupracujete s poskytovateľom merania kliknutí, spojte sa s ním, aby ste sa uistili, že je na túto zmenu pripravený. Pomôžete tak zabezpečiť, aby nedošlo k žiadnemu narušeniu vášho systému merania kliknutí. Ak chcete získať ďalšie informácie o súbežnom sledovaní, kliknite tu.
    Viac informácií
  25. 25
    Pridanie aktivity naprieč zariadeniami do všetkých prehľadov atribúcie
    29. marca 2019
    Prehľady atribúcie informujú o cestách ku konverzii, ktorými zákazníci prechádzajú, a pripisujú kredit jednotlivým kliknutiam na reklamu na tejto ceste. Konverzie naprieč zariadeniami objasňujú, kedy zákazník interagoval s reklamou v jednom zariadení a potom uskutočnil konverziu v inom zariadení. Predtým zahŕňali aktivitu naprieč zariadeniami iba prehľady atribúcie Zariadenia, Asistujúce zariadenia a Cesty zariadení. Mnohí z vás však vo svojej spätnej väzbe uviedli, že počty konverzií boli v dôsledku toho medzi rôznymi prehľadmi nekonzistentné a bolo náročné pochopiť jednotlivé aspekty údajov o konverziách. Od 1. mája budú všetky prehľady atribúcie zahŕňať aktivitu a konverzie naprieč zariadeniami, aby ste mali k dispozícii konzistentné prehľady a cenné informácie, ako ľudia interagujú s vašimi reklamami vo viacerých zariadeniach. Údaje v týchto prehľadoch siahajú po 1. máj 2019. Pre údaje zo skoršieho obdobia sa nemení spôsob vytvárania prehľadov ani počítania konverzií. Pozrite si aktualizovaný úplný zoznam metrík, ktoré zahŕňajú aktivitu naprieč zariadeniami. Uverejnil Mauricio Barrera, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  26. 26
    Správa naprieč účtami pomocou novej aplikácie Google Ads Editor
    28. marec 2019
    Dnes vám chceme predstaviť Google Ads Editor verzie 1. Ide o novú vylepšenú verziu aplikácie Editor, ktorú ste si za posledných 13 rokov osvojili a obľúbili. S oficiálnym oznámením novej značky Google Ads sme počkali až do vydania aplikácie Editor. Ide o významnú aktualizáciu, ktorá je odpoveďou na dlhodobé požiadavky komunity. Úplná správa naprieč účtami: Doteraz mohli správcovia kampaní v používateľskom rozhraní aplikácie Editor upravovať iba jeden účet. Nad rovnakou úlohou ste teda strávili viac času. Editor však teraz prvýkrát podporuje úplnú správu naprieč účtami. Pomocou tejto aplikácie tak môžete bez problémov spravovať viacero účtov Google Ads v rámci jediného okna. Budete môcť napríklad jednoducho pridávať rovnakú skupinu kľúčových slov do rôznych účtov, aktualizovať nastavenia kampaní v rámci celého podnikania alebo sťahovať relevantné štatistiky z akéhokoľvek zoskupenia účtov. Vylepšený dizajn a použiteľnosť: Vďaka vylepšenému rozhraniu rýchlejšie vykonáte úlohy a nájdete príslušné funkcie. Na základe prieskumu dojmu používateľov sme totiž zistili, že si nevedia zapamätať, kde sa nachádzajú jednotlivé nastavenia. V záujme lepšej orientácie sme preto vytvorili pravý panel úprav. Pridali sme tiež funkciu vyhľadávania, aby ste rýchlo našli to, čo potrebujete. Google Ads Editor verzie 1 vám umožňuje spravovať účty na týchto úrovniach: Pracovný postup Ďalšie vlastné pravidlá: Nahláste osvedčené postupy a zabezpečte správne implementácie kampaní. Úplná podpora nepreskočiteľných videoreklám: Spravujte v aplikácii Editor ďalšie videokampane. Ďalšie polia pre výzvu na akciu a nadpis vo všetkých videokampaniach: Poskytnite ďalšie informácie o všetkých videoreklamách, nie len TrueView. Zahrnutie a vylúčenie zoznamov publík v rámci inteligentných obsahových kampaní: Ľahko oslovte nových potenciálnych zákazníkov. Možnosti správy kampaní na aplikácie: Ide o podklady na úrovni kampane, reklamnej skupiny a reklamy. Ponuky a rozpočet Odporúčané denné rozpočty: Vyhnite sa strate zobrazení pre obmedzenia rozpočtu. Vylepšené inteligentné ponuky: Používajte maximalizáciu konverzií v rámci kampaní v Obsahovej sieti, videokampaní TrueView pre akcie a kampaní na aplikácie. Hovory a správy Prehľad hovorov na úrovni účtu: Spravujte prehľad hovorov a konverzie na úrovni účtu pomocou jedného nastavenia. Ďalšie nadpisy reklám iba na volanie: Poskytnite ďalšie informácie potenciálnym zákazníkom. Úplná podpora rozšírení o správu: Ponúknite zákazníkom ďalšie spôsoby, ako kontaktovať vašu firmu. „Nová aplikácia Google Ads Editor je krokom vpred. Vďaka novému dizajnu je možné ľahšie spravovať a upravovať viaceré účty a kampane.“ – Jamie Kahnová, zástupkyňa riaditeľa pre marketing vo vyhľadávačoch, Horizon Media „Nová verzia ponúka ďalšie vyhľadávacie panely, novú sekciu úrovne účtu a iné umiestnenie zdieľanej knižnice, vďaka čomu je prehľadnejšia a efektívnejšia. Už sa na ňu teším!“ – James Shaouni, vedúci špecialista na platené vyhľadávanie, Reprise Digital Ďalšie informácie o aplikácii Google Ads Editor verzie 1 Uverejnil Blake Reese, manažér skupiny produktov
    Viac informácií
  27. 27
    Predstavujeme odporúčané stĺpce v službe Google Ads
    15. marec 2019
    V službe Google Ads si môžete vybrať z množstva stĺpcov. Táto skutočnosť spôsobuje, že je ťažké odpútať sa od zvyku jednoducho pridávať stĺpce, ktoré ste do prehľadov pridávali vždy.  Nová funkcia odporúčaných stĺpcov navrhuje stĺpce prehľadov, ktoré by ste mali používať na základe nastavení vašej kampane a účtu. Ak napríklad začnete používať automatizáciu cenových ponúk, v tabuľke Kampaň začneme odporúčať stĺpec Typ stratégie ponúk. Po spustení tejto funkcie už Typ stratégie ponúk nebude povinným stĺpcom v prehľade Kampane, čím sa uvoľní horizontálny priestor na zobrazenie väčšieho počtu štatistických stĺpcov. Odporúčaný stĺpec spoznáte podľa modrého podčiarknutie názvu stĺpca. V súvislosti s odporúčanými stĺpcami môžete podniknúť tri kroky: Neurobiť nič. Stĺpec tak budeme odporúčať vždy, keď to bude relevantné. Pridať ich ako trvalé stĺpce. Zakázať nám ďalšie odporúčanie určitého stĺpca. Tieto odporúčania majú všetci inzerenti predvolene zapnuté. Máte možnosť vypnúť odporúčania týkajúce sa jednotlivých stĺpcov alebo všetkých stĺpcov. Tieto nastavenia sa vzťahujú na používateľa účtu. Navrhujeme vám, aby ste toto nastavenie ponechali zapnuté, aby sme vám mohli odporúčať stĺpce, ktoré budú pre váš účet dôležité. Môžete tiež objaviť nové stĺpce, ktoré sa vám predtým v odporúčaniach nezobrazili. Uverejnil Abhishek Kumar, produktový manažér, Google Ads  
    Viac informácií
  28. 28
    Snažíme sa pomáhať vám s dodržiavaním pravidiel
    14. marec 2019
    Chrániť používateľov a inzerentov pred rušiteľmi je pre nás veľmi dôležité. Preto máme prísne pravidlá, ktoré rozhodujú o tom, aké typy reklám na našej platforme povoľujeme. Zároveň sa tiež intenzívne snažíme pomáhať poctivým inzerentom vyhýbať sa neúmyselným chybám, ktoré vedú k porušeniam pravidiel. Preto zavádzame nové funkcie, ktoré vašim kampaniam pomôžu dosiahnuť plný potenciál. Budete mať totiž praktický prehľad o obmedzeniach pravidiel, ktoré sa môžu týkať vašich reklám. Predstavujeme správcu pravidiel V apríli predstavíme nového správcu pravidiel. Pôjde o centralizovaný prispôsobený nástroj v službe Google Ads, ktorý bude umožňovať monitorovanie obmedzení pravidiel týkajúcich sa reklám, kľúčových slov a rozšírení v celom účte. Postupne tu budeme pridávať nové funkcie vrátane odporúčaní na odstránenie problémov s reklamami, histórie vašich odvolaní, prehľadu certifikácií vášho účtu a tak ďalej. Ak chcete prejsť do správcu pravidiel v službe Google Ads, v tabuľke Nástroje kliknite na Nastavenie a potom zvoľte kartu Správca pravidiel. Získanie ďalších informácií týkajúcich sa rozhodnutí o pravidlách Od vlani vidia inzerenti ďalšie informácie o príčine zamietnutia ich reklamy. Na ich zobrazenie stačí na reklamu umiestniť kurzor myši. Túto funkciu budeme v roku 2019 ďalej rozširovať. Pozrite si podrobné informácie o zamietnutí reklám umiestnením kurzora myši na reklamy. Povolenie odvolaní proti porušeniu pravidiel pomocou niekoľkých kliknutí Ak nesúhlasíte s naším postupom v súvislosti s vašimi reklamami, čoskoro sa budete môcť priamo v službe Google Ads proti rozhodnutiu odvolať a požiadať o ďalšiu kontrolu pomocou pár kliknutí. Túto funkciu začneme zavádzať v účtoch teraz na jar. Dostupná bude pre textové reklamy v súvislosti s väčšinou porušení pravidiel. Ak chcete zistiť, či máte túto funkciu k dispozícii, umiestnite kurzor myši na zamietnutú alebo obmedzenú reklamu a hľadajte odkaz Znova odoslať. V správcovi pravidiel budete tiež môcť sledovať stav svojho odvolania. Zjednodušujeme opätovné odoslanie reklám v službe Google Ads. Zachytenie porušení pravidiel v reálnom čase V niektorých prípadoch dokážeme zachytiť porušenie pravidiel počas tvorby reklamy. V týchto prípadoch poskytneme spätnú väzbu v reálnom čase, ktorá vám pomôže pochopiť potenciálne porušenia pravidiel, skôr než k nim skutočne dôjde. Následne môžete okamžite reklamu zmeniť tak, aby bola v súlade s pravidlami. Počas vytvárania reklamy nezabudnite sledovať našu spätnú väzbu v reálnom čase. S radosťou predstavujeme nové nástroje, ktoré vám pomôžu lepšie sa orientovať v požiadavkách pravidiel a vytvárať kvalitné reklamy v súlade s pravidlami. Uverejnil Hristo Stefanov, produktový manažér pre reklamy vo vyhľadávaní
    Viac informácií
  29. 29
    Rozvíjajte svoju firmu vďaka reklamám
    13. marec 2019
    Vytvorenie skvelej mobilnej hry si vyžaduje množstvo úsilia. No vytvoriť navyše aj prosperujúcu firmu, to je ďalšia úroveň. Preto dnes Google oznamuje nové riešenia na zvýšenie hodnoty životnosti vašich hráčov. Vytvoriť dopyt po vašej hre, dosiahnuť výrazný rast a opätovne osloviť publikum je teraz ľahšie než kedykoľvek predtým. Vytvorenie dopytu Jednou z dôležitých súčastí zabezpečenia úspešného spustenia je vytvorenie povedomia o značke a okamžité nadviazanie vzťahu so základňou fanúšikov. Vďaka reklamám na predbežnú registráciu môžete teraz hráčom propagovať príležitosť zaregistrovať sa vo vašich nových tituloch, skôr než budú oficiálne vydané v službe Google Play. Keď bude hra vydaná, hráči dostanú zo služby Play upozornenie aplikácie. Reklamy na predbežnú registráciu môžu byť obzvlášť hodnotné pre etablovaných vývojárov hier. Tým pomôžu spojiť sa so základňou fanúšikov, ktorí ich hru už obľubujú a majú vážny záujem stiahnuť si ju a stať sa v nej hodnotnými hráčmi. Výrazný rast Pri spustení je váš cieľ získať v rámci rozpočtu čo najviac inštalácií. Dnes oznamujeme pre kampane na aplikácie spustenie ponúkania cien na maximalizáciu konverzií. Stačí, že nám poskytnete svoj rozpočet a podklady reklamy, a my maximalizujeme vašu základňu hráčov. Keďže stredobodom záujmu je maximalizácia inštalácií namiesto splnenia cieľovej ceny, zvyčajne dosiahnete nižšiu cenu konverzie. Jediné, čo musíte urobiť, je nastaviť ciele a následne nechať strojové učenie kampaní na aplikáciu, aby odviedlo ťažkú prácu v podobe zobrazovania správnej reklamy v správnu chvíľu. Ponúkanie cien na maximalizáciu konverzií pre kampane na aplikácie je teraz dostupné ako beta verzia pre vybraných inzerentov. Ak oň máte záujem, oslovte svojho správcu účtu Google a požiadajte o registráciu. Opätovné oslovenie hráčov Priznajme si to. V priebehu 90 dní aplikáciu prestane používať až 80 % jej používateľov1. Jednou z najväčších príležitostí na rozvoj vašej firmy je presvedčiť týchto neaktívnych hráčov, aby sa vrátili a znova hrali. Dnes predstavujeme v službe Google Ads kampane na aplikácie so zapojením. Tieto kampane pomáhajú hráčom znova objaviť vašu hru vďaka ich osloveniu relevantnými reklamami vo Vyhľadávaní Google, na YouTube a na vyše troch miliónoch webov a v aplikáciách. Táto kampaň funguje v spojení so službou Google Analytics for Firebase a tiež v spolupráci s našimi partnermi atribúcie aplikácií. Vďaka kampaniam na aplikácie so zapojením môžete znova nadviazať vzťah s hráčmi rôznymi spôsobmi, ako napríklad nabádaním neaktívnych hráčov na dokončenie návodu, predstavením nových funkcií, ktoré boli pridané od poslednej relácie hráča, alebo presvedčením používateľa, aby hru prvýkrát otvoril v Androide. S tým dokáže pomôcť iba Google. Ďalšie informácie o týchto kampaniach nájdete tu. Ak máte záujem o ich vyskúšanie, oslovte svojho zástupcu účtu Google. Autor: Jason Morse, produktový riaditeľ, reklamy na aplikácie so zapojením
    Viac informácií
  30. 30
    Priamy prenos udalosti Google Marketing Live 14. mája: zaregistrujte sa ešte dnes
    12. marca 2019
    Vedeli ste, že za posledné dva roky vzrástol počet vyhľadávaní typu „najlepšie“ o 80 %? Z nedávneho prieskumu tretej strany napríklad vyplýva, že niektorí ľudia viac ako 50 dní hľadajú „najlepšiu čokoládu“, skôr než sa rozhodnú. Google Marketing Live sa uskutoční 14. mája – zaregistrujte sa a zistite, ako reagovať na nové spotrebiteľské štatistiky podobné tejto. Tiež získate informácie o najnovších službách pre digitálny marketing od Googlu. Prvýkrát budeme vysielať priamy prenos viac ako ôsmich hodín ďalšieho obsahu v rámci tejto udalosti. Priamo komunikujte s produktovými manažérmi prostredníctvom otázok a odpovedí naživo, spoznajte nové osvedčené postupy a získajte zákulisné informácie o vývoji našich najnovších služieb. Uverejnil tím Google Marketing Live
    Viac informácií
  31. 31
    Hodnotenie rýchlosti mobilného webu pomocou vylepšeného nástroja Test My Site
    28. február 2019
    Spotrebitelia sa väčšinou o vašej značke prvýkrát dozvedia prostredníctvom mobilného webu. Pomalý web môže viesť k zlému prvému dojmu a dokonca strate zákazníkov. V prípade maloobchodu vie sekundové oneskorenie načítania mobilného webu ovplyvniť konverzie až o 20 %.1 Ako teda spoznáte, či je dostatočne rýchly? Vďaka vylepšenému nástroju Test My Site ľahšie zistíte výkonnosť mobilného webu a zároveň získate prispôsobené tipy na zrýchlenie svojej stránky. Pomocou tohto nástroja môžete: Kontrolovať rýchlosť mobilného webu: okrem rýchlosti jednotlivých mobilných stránok merajte aj rýchlosť celého mobilného webu. Sledovať pokrok: sledujte, ako sa rýchlosť mobilného webu každý mesiac mení. Zostať o krok vpred: porovnajte rýchlosť vášho mobilného webu s konkurenciou. Odhadnúť vplyv rýchlosti na vašu firmu: zistite potenciálny vplyv rýchlosti mobilného webu na výnosy. Otestujte svoj web ešte dnes. Uverejnil Prashant Nair, produktový manažér služby Google Ads   1. Zdroj: SOASTA, USA, New Findings: The State of Online Retail Performance (Nové zistenia stavu výkonnosti online maloobchodu), 2017.
    Viac informácií
  32. 32
    Plánované ukončenie priemernej pozície
    26. február 2019
    Vieme, že je pre vás dôležité poznať význačnosť zobrazovania reklám na stránke s výsledkami vyhľadávania. Preto sme v novembri zaviedli nové metriky Percento zobrazení (celkom navrchu) a Percento zobrazení (navrchu). Vyjadrujú, koľko percent reklám sa zobrazuje celkom navrchu a koľko navrchu stránky. Na rozdiel od priemernej pozície vám zároveň poskytujú lepší prehľad o význačnosti zobrazovania reklám na stránke.  Doplnili sme k nim aj metriky Podiel zobrazení celkom navrchu vo Vyhľadávaní a Podiel zobrazení navrchu vo Vyhľadávaní. Ide o najlepšie metriky na optimalizáciu pozície. Ak je vaším cieľom získať význačnú pozíciu v rámci výsledkov vyhľadávania, môžete ako stratégiu inteligentných ponúk používať cieľový podiel zobrazení. „Vďaka metrikám podielu zobrazení navrchu a celkom navrchu sme klientom poskytli lepší prehľad o tom, kde sa na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazujú ich reklamy. Prostredníctvom týchto nových metrík vieme efektívnejšie ponúkať ceny a kedykoľvek tak získať prvú pozíciu reklamy.“ – Kelsey Hadallerová, hlavná správkyňa účtu, Hanapin Marketing Keďže sa dá význačnosť zistiť pomocou nových metrík, priemernú pozíciu plánujeme v septembri tohto roka ukončiť. Ak priemernú pozíciu v súčasnosti používate, odporúčame, aby ste na meranie a optimalizáciu význačnosti začali používať tieto nové metriky. Uverejnila Pallavi Nareshová, produktová manažérka služby Google Ads
    Viac informácií
  33. 33
    Pridanie riadkov v texte reklám iba na volanie s cieľom poskytnúť viac informácií
    25. február 2019
    Pred kúpou výrobku alebo využitím služby ľudia väčšinou do príslušnej firmy najskôr zavolajú. Vďaka reklamám iba na volanie vám môžu zavolať prostredníctvom výsledkov mobilného vyhľadávania a okamžite tak získať požadované informácie. V priebehu nasledujúcich týždňov pridáme do textu reklám iba na volanie ďalšie riadky a vy tak môžete potenciálnym zákazníkom poskytnúť viac užitočných informácií. Budete môcť pridať dva nadpisy s dĺžkou 30 znakov. Počet znakov v riadkoch popisu sa zároveň zvýši z 80 na 90. Využite pridanie riadkov reklamného textu a podrobnejšie opíšte svoju firmu, aby vaši zákazníci presne vedeli, komu volajú. Ďalšie riadky v texte reklám iba na volanie Názov firmy sme presunuli na začiatok popisu reklamy, pretože sme zistili, že je ťažké zahrnúť ho do nadpisu spolu s pútavou výzvou na akciu. V nadpise tak vznikol väčší priestor pre výzvu na akciu alebo podrobnosti o firme. Ak napríklad vlastníte tanečné štúdio, názov „Škola tanga“ zadajte do poľa s názvom firmy a v riadkoch popisu propagujte širokú ponuku lekcií. Jasné a transparentné informácie o vás a ponuke vašej firmy sú kľúčovým princípom našich pravidiel reklám iba na volanie, prostredníctvom ktorých chránime používateľov pred podvodným, zavádzajúcim, nevhodným alebo škodlivým obsahom. Veríme, že pomocou aktualizácií reklám iba na volanie a aktualizovaného sprievodcu osvedčenými postupmi získate viac kvalitných hovorov a vyvoláte lepší dojem u zákazníkov. Uverejnil Mike Russo, produktový manažér
    Viac informácií
  34. 34
    Dva nové typy grafu v editore prehľadov
    21. február 2019
    editore prehľadov sme zaviedli dva nové typy grafu: skladaný pruhový graf a bublinový graf. V prehľadoch máte teraz k dispozícii celkovo šesť typov grafu: čiarový graf, pruhový graf, skladaný pruhový graf, koláčový graf, bodový graf, bublinový graf. Vďaka týmto dvom novým typom grafu máte k dispozícii ďalšie spôsoby interpretácie údajov a získania štatistík. Pomocou skladaného pruhového grafu môžete napríklad zobraziť rozdelenie kliknutí v reklamnej skupine podľa zariadenia a priebežne tento mix hodnotiť. Pomocou bublinového grafu môžete naraz zobraziť kliknutia, konverzie a cenu podľa kampane, keďže veľkosť bubliny môže predstavovať tretiu metriku. Vyskúšajte tieto dva nové grafy vo svojich prehľadoch. Príklad skladaného pruhového grafu v editore prehľadov Uverejnil Abhishek Kumar, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  35. 35
    Univerzálne kampane propagujúce aplikácie sú odteraz jednoducho kampane na aplikácie
    20. február 2019
    Univerzálne kampane propagujúce aplikácie prepájajú vašu aplikáciu so spotrebiteľmi. Dnes vám chceme oznámiť, že názov „univerzálne kampane propagujúce aplikácie“ sme sa rozhodli zjednodušiť na názov „kampane na aplikácie“. Táto zmena neovplyvní funkcie kampaní a v aktuálnych kampaniach nemusíte vykonať žiadne kroky. Kampane na aplikácie budú spolu s kampaňami vo Vyhľadávacej sieti, Obsahovej sieti, videokampaňami, kampaňami v Nákupoch a inteligentnými kampaňami patriť medzi hlavné názvy kampaní v službe Google Ads. Úplný zoznam typov kampaní Google Ads po zmene názvu na kampane na aplikácie Uvedenú zmenu začneme zavádzať v priebehu nasledujúceho mesiaca. Dúfame, že vďaka tomuto priamočiarejšiemu názvu začnú inzerenti a vývojári používať Google Ads a vyberú si tú správnu kampaň, ktorá bude zodpovedať ich obchodným cieľom. Uverejnil David Mitby, produktový riaditeľ pre reklamu na mobilné aplikácie
    Viac informácií
  36. 36
    Jednoduché vyhľadávanie preddefinovaných prehľadov pre zobrazenú množinu údajov
    20. február 2019
    Preddefinované prehľady sú vopred pripravené prehľady s užitočnými údajmi, ako sú čas dňa a štatistiky oblastí. Získali sme spätnú väzbu, podľa ktorej si veľa z vás najprv podrobnejšie prehliada kampane alebo reklamné skupiny, než prejde na preddefinované prehľady. Prechod z prehľadov na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny na preddefinované prehľady s rovnakým rozsahom údajov je teraz jednoduchší. Predtým sa na preddefinované prehľady dalo prejsť len kliknutím na ikonu prehľadov na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads. Pri tomto postupe sa vždy zobrazia najprv údaje na úrovni účtu. Následným filtrovaním sa potom môžete dostať k podrobnejším údajom. Teraz však na preskúmanie zobrazených údajov kampane alebo reklamnej skupiny môžete použiť novú ikonu prehľadov nad štatistickou tabuľkou. Ak kliknete na túto ikonu, načítaný preddefinovaný prehľad bude mať rovnaký rozsah údajov, ktoré si pozeráte. Prechod tak bude rýchlejší. Ak si napríklad pozeráte údaje konkrétnej reklamnej skupiny alebo iba údaje kampaní vo Vyhľadávacej sieti a pomocou tejto ikonu si otvoríte prehľad Deň, daný prehľad sa bude týkať iba príslušnej reklamnej skupiny alebo kampaní vo Vyhľadávacej sieti. Kliknutím na ikonu v hornej časti účtu sa však otvorí preddefinovaný prehľad pre celý váš účet. Uverejnil Abhishek Kumar, produktový manažér, Google Ads
    Viac informácií
  37. 37
    Aktualizovali sme skóre rýchlosti mobilných stránok na karte Vstupné stránky
    19. február 2019
    Pomalé mobilné stránky môžu spomaliť vaše podnikanie. Ak načítanie mobilného webu trvá viac než 3 sekundy, 53 % návštevníkov odíde.1 V júli sme predstavili skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach. Pomocou neho môžete rýchlo zistiť, ktoré vstupné stránky sa v mobilných zariadeniach načítavajú rýchlo a ktoré si vyžadujú vašu pozornosť. Algoritmus skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach sme nedávno aktualizovali tak, aby sa na výpočet tohto skóre vyžadoval nižší počet kliknutí na reklamu. To znamená, že skóre rýchlosti si budete môcť pozrieť pre viac stránok. Skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach používa desaťbodovú stupnicu. Hodnota 1 znamená veľmi pomalú stránku, zatiaľ čo hodnota 10 znamená veľmi rýchlu stránku. Pri výpočte tohto skóre sa pritom berie do úvahy niekoľko faktorov vrátane rýchlosti stránky a potenciálneho konverzného pomeru. Ak chcete zlepšiť svoje skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach, zvážte použitie mobilných technológií, ako Accelerated Mobile Pages (AMP). Stránky technológie AMP sa zvyčajne načítavajú až o 85 % rýchlejšie než štandardné mobilné stránky.2 Vďaka tomu 90 % stránok technológie AMP dosahuje vysoké skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach (10). Prečítajte si ďalšie informácie o vyhodnocovaní mobilných vstupných stránok. Uverejnil Prashant Nair, produktový manažér, Google Ads   1. Údaje Googlu, agregované a anonymizované údaje zo služby Google Analytics zo vzorky mobilných webov s povoleným zdieľaním údajov na porovnávanie, n = 3 700, globálne, marec 2016. 2. Údaje Googlu, globálne, apríl 2017.
    Viac informácií
  38. 38
    Podiel kliknutí v kampaniach vo Vyhľadávacej sieti
    11. február 2019
    Podiel kliknutí je odhadovaný podiel všetkých dosiahnuteľných kliknutí, ktoré ste získali. V kampaniach v Nákupoch je dostupný od roku 2015. Začali sme ho zavádzať aj v rámci kampaní vo Vyhľadávacej sieti a v priebehu nasledujúcich týždňov by už mal byť dostupný vo všetkých týchto kampaniach. Čím je podiel kliknutí nižší, tým viac príležitostí máte na získanie ďalších kliknutí. Povedzme, že v rámci reklamy získate 20 kliknutí. Ak však odhadneme, že by ste ich po pridaní ďalších rozšírení a zvýšení ponúk či rozpočtov mohli získať aj 100, váš podiel kliknutí je 20 %. Osvedčený postup: Na porovnania výkonnosti znenia reklamy aj naďalej používajte mieru prekliknutí (CTR). Prostredníctvom podielu kliknutí zistite, aké sú príležitosti ich rastu po pridaní ďalších rozšírení alebo zvýšení ponúk či rozpočtov. Prostredníctvom podielu zobrazení zistite, aké sú príležitosti ich rastu po zvýšení ponúk či rozpočtov.  V priebehu nasledujúcich týždňov bude podiel kliknutí v rámci kampaní vo Vyhľadávacej sieti dostupný na úrovni kampane, reklamnej skupiny a kľúčového slova.  Uverejnila Pallavi Nareshová, produktová manažérka služby Google Ads
    Viac informácií
  39. 39
    Od 1. mája 2019 bude v kampaniach v Obsahovej sieti a vo videokampaniach dostupné súbežné sledovanie
    11. február 2019
    Keď ide o vstupné stránky, tak na rýchlosti záleží. Ak načítanie mobilného webu trvá viac než 3 sekundy, 53 % návštevníkov odíde.1 Pri súbežnom sledovaní budú používatelia po kliknutí na reklamu okamžite presmerovaní na vašu vstupnú stránku, zatiaľ čo ich prehliadač bude spracúvať žiadosti o meranie kliknutí na pozadí. Minulý rok sme oznámili, že súbežné sledovanie bude dostupné v kampaniach v Obsahovej sieti a vo videokampaniach v marci 2019. Tento dátum sme však zmenili na 1. mája 2019. Takto budú mať inzerenti viac času pripraviť sa pred tým, než 31. júla 2019 začne byť súbežné sledovanie povinné pre všetky kampane v Obsahovej sieti a videokampane.  Ak potrebujete zmeniť webové adresy reklám, vaše reklamy bude potrebné skontrolovať. Kontaktujte preto svojho poskytovateľa merania kliknutí čo najskôr. Ak máte kampane v Obsahovej sieti a videokampane vo viacerých účtoch, odporúčame vám, aby ste si vykonávanie zmien rozložili na viacero dní. Prečítajte si ďalšie informácie o súbežnom sledovaní. Uverejnil Prashant Nair, produktový manažér, Google Ads   1. Údaje Googlu, globálne, agregované (n = 3 700) a anonymizované údaje zo služby Google Analytics zo vzorky mobilných webov s aktivovaným zdieľaním údajov na porovnávanie, marec 2016.
    Viac informácií
  40. 40
    Ďalšie spôsoby dosiahnutia výsledkov pomocou reklám TrueView pre akcie
    5. február 2019
    Ponúkanie cien na maximalizáciu konverzií bude od februára 2019 globálne dostupné pre inzerentov, ktorí používajú TrueView pre akcie. Táto stratégia inteligentných ponúk používa strojové učenie Googlu. V rámci rozpočtu svojej kampane tak môžete získať čo najväčší objem konverzií bez toho, aby ste sa trápili s jeho nastavením. Prostredníctvom maximalizácie konverzií teda jednoducho a efektívne získate viac akcií na webe, ktoré sú pre vašu firmu dôležité – napríklad rezerváciu výletu, plánovanie skúšobnej jazdy či vyžiadanie ďalších informácií. Maximalizácia konverzií môže byť účinnou stratégiou pre inzerentov, ktorí začali TrueView pre akcie používať len nedávno alebo plánujú spustiť kampane, v ktorých naraz minú svoj rozpočet. Zároveň je skvelým riešením, ak kampane pri ponúkaní cieľovej ceny za akciu (CZA) nespĺňajú odporúčaný limit 50 konverzií za týždeň. Ak je cieľom vašej videokampane návratnosť investícii, odporúčame používať cieľovú CZA. Ponuky sú prostredníctvom jej ponúkania (podobne ako pri maximalizácii konverzií) automaticky nastavené pre každú aukciu. Cieľom je však získať konverzie v rámci vami nastavenej cieľovej CZA, nie minúť celý rozpočet na ich maximalizáciu. Prečítajte si ďalšie informácie, ako začať používať maximalizáciu konverzií alebo ponúkanie cieľovej CZA v rámci reklám TrueView pre akcie. Uverejnila Nicky Rettkeová, riaditeľka produktového manažmentu pre reklamy na YouTube 
    Viac informácií
  41. 41
    Rozšírené publikum a nákupné funkcie pre reklamu masthead na YouTube
    4. február 2019
    Fanúšikovia amerického futbalu po finálovom zápase Super Bowl každoročne hromadne navštevujú YouTube, aby si znova pozreli svoje obľúbené reklamy alebo reklamy, ktoré im unikli. Pre značky ide o jedinečnú príležitosť osloviť obrovské publikum, ktoré nenájdu nikde inde. Skvelý spôsob, ako túto príležitosť využiť, je prostredníctvom reklamy masthead na YouTube. Ide o formát videa, ktoré sa zobrazuje navrchu feedu domovskej stránky na YouTube v mobilných zariadeniach aj počítačoch. Feed domovskej stránky sa počas uplynulých rokov stal obľúbeným cieľom našich používateľov. Svedčí o tom skutočnosť, že doba sledovania obsahu objaveného prostredníctvom tejto stránky stúpla za posledné tri roky desaťnásobne.1 Vďaka novým funkciám, ako je napríklad automatické prehrávanie na domovskej stránke umožňujúce pozrieť si ukážku videí alebo ich sledovať na cestách bez zvuku, je pre ľudí ešte jednoduchšie objaviť v tejto sekcii ich novú obľúbenú značku, video alebo tvorcu a vykonať s ním interakciu. Doposiaľ bola reklama masthead rezervovaná jedným inzerentom z krajiny na princípe ceny za deň (CZD). V súčasnosti experimentujeme s iným spôsobom nákupu zameraným na rozšírenie príležitosti v súvislosti s najprominentnejším reklamným priestorom vo feede domovskej stránky na YouTube. V beta verzii si môžu inzerenti kúpiť reklamu masthead na princípe ceny za tisíc zobrazení (CTZ) a prispôsobiť si publikum, ktorému ju chcú zobraziť. Umiestnenie zostane k dispozícii ako rezervačný nákup, pričom inzerent získa záruky počtu zobrazení počas trvania kampane, ktoré môže siahať od jedného do siedmich dní. Zabezpečí sa tak, že značka získa potrebnú viditeľnosť počas dní, ktoré sú pre ňu najdôležitejšie. Okrem toho, že reklama masthead zabezpečuje hromadný dosah, je tiež ľahko zapamätateľná a účinná. Reklamy masthead majú značný vplyv na zapamätanie reklamy. V priemere zabezpečujú jeho nárast o 92 % a zároveň zabezpečujú v priemere 46 % nárast kúpneho úmyslu.2 Značky, ako je TurboTax, využívajú masthead na zvýšenie dosahu svojich kampaní. Značka TurboTax od spoločnosti Intuit sa predstavila v rámci zápasu NFL Super Bowl už šiesty rok po sebe. Značka TurboTax si rezervovala zobrazovanie reklamy masthead na princípe CZD na pondelok pred veľkým zápasom s použitím kreatívy videa, ktorá zdôrazňovala, ako si môžu ľudia pomocou bezplatnej edície softvéru TurboTax podať jednoduché daňové priznania celkom zdarma. Spoločnosť si dnes zaistila svoje prvé umiestnenie pomocou ďalšej reklamy masthead a videoreklamy, aby predstavila službu TurboTax Live. Ide o nový produkt, ktorý daňovým poplatníkom umožňuje spojiť sa s certifikovanými daňovými expertmi naživo na obrazovke jednoduchým kliknutím. „Reklama masthead na YouTube je tento rok v rámci našej komplexnej stratégie počas Super Bowlu vzhľadom na svoj obrovský rozsah, načasovanie a relevanciu kľúčovým nástrojom. Reklama masthead ponúka skvelú možnosť, ako predstaviť nový spôsob vybavenia daní pomocou služby TurboTax Live. Tá teraz zahŕňa certifikovaných verejných účtovníkov a registrovaných zástupcov s registráciou od úradu IRS na požiadanie. Byť ľuďom na očiach na YouTube deň po Super Bowle, ktorý je najväčším dňom pre americký futbal aj pre reklamu, je veľmi príhodné a relevantné, keďže ide o najväčšiu platformu videí,“ uviedla Cathleen Ryan, viceprezidentka marketingu služby TurboTax.  Reklama masthead služby TurboTax pre mobilné zariadenia Zvýšená flexibilita, ktorú poskytuje nakupovanie na princípe CTZ, spojená s atraktívnosťou feedu domovskej stránky na YouTube zabezpečuje ešte väčší potenciálny vplyv reklamy masthead než kedykoľvek predtým. Na tejto stránke si môžete pozrieť ukážku reklamy masthead so svojím obsahom a prispôsobeniami. Ak chcete o tomto umiestnení získať ďalšie informácie, kontaktujte predajný tím Googlu. Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, produktová manažérka pre reklamy na YouTube   1. Interné údaje zo služby YouTube, globálne, január 2015 v porovnaní s januárom 2018. 2. Laboratórne testy Googlu a spoločnosti Ipsos, USA, 30 reklám testovaných na 3 000 obyvateľoch USA vo veku od 18 do 64 rokov, marec 2018.
    Viac informácií
  42. 42
    Využite naplno potenciál svojho účtu pomocou skóre optimalizácie
    31. január 2019
    V auguste sme predstavili skóre optimalizácie, ktoré umožňuje zistiť, aký je potenciál optimalizácie vášho účtu. Na základe tohto skóre, ktoré nájdete na stránke Odporúčania, môžete zlepšiť výkonnosť svojho účtu vykonaním navrhovaných akcií, ako je pozastavenie kľúčových slov, pridanie ďalších reklám alebo povolenie automatického ponúkania cien. Použitím navrhovaných odporúčaní môžete zvýšiť počet konverzií a vyťažiť viac zo svojich investícií. Skóre optimalizácie sa pohybuje v rozsahu od 0 % do 100 %, pričom 100 % znamená, že využívate všetky príležitosti, ktoré sú v danej chvíli známe. Toto skóre môžete skontrolovať na úrovni kampane, účtu alebo účtu správcu. V príklade zobrazenom nižšie dosiahol účet skóre optimalizácie 76,7 %. Keď zareagujete na každé z navrhovaných odporúčaní (tým, že ho použijete alebo odmietnete), účet môže dosiahnuť skóre optimalizácie 100 %. Skóre optimalizácie prispelo k zlepšeniu širokej škály účtov: Hanapin Marketing, agentúra pôsobiaca v oblasti digitálneho marketingu, ktorá spravuje blog PPC Hero, sa pri spravovaní svojho účtu zameriava na stránku Odporúčania. V jednom účte viedlo určité odporúčanie k tomu, že istá kampaň prešla z vylepšenej CZK na plne automatickú stratégiu maximalizácie konverzií. Výsledkom bol nárast počtu konverzií o 44 % a pokles CZA o 32 %. Agentúra Wpromote, ktorá poskytuje služby digitálneho marketingu, našla pomocou skóre optimalizácie príležitosti na rozvoj svojich účtov, ktoré jej zároveň umožnili udržať si cieľovú účinnosť. V jednej kampani na základe skóre optimalizácie vykonala zmenu stratégie ponúk. Po prechode na ponúkanie cieľovej CZA v remarketingovej kampani zaznamenala agentúra Wpromote nárast počtu konverzií o 20 % a pokles CZA o 16 %. Ak si chcete pozrieť skóre optimalizácie, prejdite vo svojom účte na stránku Odporúčania. Ak chcete maximalizovať svoje šance na úspech v službe Google Ads pomocou skóre optimalizácie, pozrite si naše nedávno zverejnené osvedčené postupy. Uverejnil Blake Reese, produktový manažér skupiny, Google Ads
    Viac informácií
  43. 43
    Nové spôsoby merania nárastu predaja na YouTube
    30. január 2019
    My v službe YouTube veríme, že úspech sa zaručene dostaví, ak sú používatelia na prvom mieste. Ak divákom poskytneme miesto so zaujímavým videoobsahom, umožníme našim reklamným partnerom osloviť zákazníkov prostredníctvom nových relevantných a užitočných spôsobov. Vďaka tejto všeobecne prínosnej myšlienke je služba YouTube taká vplyvná. Podľa nedávno realizovaných štúdií Nielsen Matched Panel Analysis (MPA) sa zásluhou viac než 70 % kampaní YouTube výrazne zvýšil offline predaj.1 Uvedomujeme si, že musíme niesť zodpovednosť za nástroje merania prvých a tretích strán. Preto sme minulého júla spustili program Google Measurement Partners, v rámci ktorého sa spájajú nové i existujúce partnerstvá s cieľom ponúknuť značkám rôzne možnosti merania ich reklamných médií. Google Measurement Partners spĺňa prísne štandardy presnosti a používa spoľahlivé metodológie merania kľúčových indikátorov výkonu, ktoré sú dôležité pre marketingových špecialistov. V záujme zabezpečiť, aby tieto riešenia neporušovali ochranu súkromia používateľov, s členmi programu úzko spolupracujeme. Na základe tohto impulzu v súčasnosti rozširujeme spoluprácu v oblasti merania nárastu predaja aj so spoločnosťou Nielsen Catalina Solutions. Teraz sa môžu inzerenti spotrebného baleného tovaru v USA oprieť o nového partnera. Vďaka nemu zistia, aké účinné sú vo všeobecnosti ich kampane YouTube v rámci predaja výrobkov. Aj týmto spôsobom sa neustále snažíme zabezpečiť, aby mohli inzerenti merať médiá na YouTube bezpečne a v súkromí prostredníctvom viacerých spoľahlivých riešení merania tretích strán. Ďalšie informácie o spoločnosti Nielsen Catalina Solutions a iných členoch programu Google Measurement Partners nájdete v tomto článku. Uverejnil Shreenath Regunathan, produktový manažér, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Objednané štúdie Nielsen Matched Panel Analyses – báza: 55 Kampaní YouTube v období rokov 2016 až 2017 v deviatich krajinách; počet založený na testovaných stratégiách s nárastom založeným na jednostrannej významnosti > 80 %
    Viac informácií
  44. 44
    Rozšírenie prístupu inzerenta k 15‑sekundovým nepreskočiteľným videoreklamám
    22. január 2019
    Od šesťsekundových reklamných mikrospotov až po 30‑sekundové preskočiteľné reklamy – prostredníctvom digitálneho videa môžu inzerenti vďaka širokej škále dĺžok kreatív a dojmom divákov dosiahnuť svoje ciele komunikácie. Môžu dokonca spúšťať oveľa dlhšie kreatívy s tlačidlom preskočenia reklamy. Každý formát má v rámci mediálnej kampane značky osobitú úlohu. Nepreskočiteľné 15‑sekundové reklamy sú kľúčovou súčasťou mixu formátov služby YouTube už od počiatku jej fungovania. Tento formát bol však pre inzerentov dostupný len prostredníctvom rezervácie v službe YouTube, vďaka ktorej využívali ponuky ako Google Preferred. V súčasnosti rozširujeme prístup pre inzerentov, ktorí spúšťajú aukčné kampane. Uvedomujeme si, že inzerenti by mali mať prístup k celej škále možností kreatív bez ohľadu na to, či nakupujú vopred prostredníctvom rezervácie alebo v rámci aukcie služby Google Ads. Preto nepreskočiteľné 15‑sekundové reklamy prinášame aj v službách Google Ads, Display & Video 360, YouTube a v rámci partnerov Googlu pre video. Zároveň v našom reklamnom systéme naďalej používame ochranné opatrenia na obmedzenie počtu reklám, ktoré používateľ zobrazuje. Chceme tak docieliť, aby mali používatelia skvelý dojem z pozerania videí na YouTube. Sme teda o krok bližšie k flexibilnejšiemu a intuitívnemu nakupovaniu, v rámci ktorého majú inzerenti k dispozícii všetky formáty bez ohľadu na to, akým spôsobom nakupujú. Od dnešného dňa začneme tento formát zavádzať a v priebehu nasledujúcich týždňov bude plne k dispozícii. Ak chcete do svojej stratégie zakomponovať 15‑sekundové nepreskočiteľné videoreklamy, nastavte v službe Google Ads alebo Display & Video 360 novú kampaň a prečítajte si ďalšie informácie v centre pomoci.   Uverejnila Ali Millerová, produktová manažérka pre videoreklamy
    Viac informácií
  45. 45
    Zvýšenie počtu novoročných konverzií pomocou najnovších funkcií obsahovej reklamy
    18. december 2018
    61 percent kupujúcich chce počas sviatkov nakúpiť u nových maloobchodných predajcov, a preto je dôležité ubezpečiť sa, že kampane v Obsahovej sieti máte nastavené tak, aby sa im v novom roku darilo. Chceme sa s vami podeliť o 3 nové spôsoby, ako zvýšiť počet konverzií. Pomôžu vám maximalizovať návratnosť investícií v rušnom období sezónnych nákupov. Oslovenie viac kupujúcich pri rovnakom rozpočte Marketingoví špecialisti často zvyšujú cenové ponuky na konci mesiaca alebo kampane, aby svoj rozpočet využili čo najlepšie. Tento proces môže byť časovo náročný a výsledky sú často nepredvídateľné. Preto sme vytvorili nástroj na rozšírenie publika. Pomáha vám rozšíriť dosah, aby ste mohli získať viac konverzií pri rovnakej priemernej cene za akvizíciu (CZA). Vďaka vašej spätnej väzbe predstavujeme zlepšenia tohto nástroja. Teraz môžete zvýšiť alebo znížiť dosah publika s podrobnejšími detailmi a pozrieť si týždenné odhady počtu zobrazení na základe svojho výberu. Ak chcete zistiť, o koľko viac zobrazení by ste mohli získať pri porovnateľnej výkonnosti, jednoducho presuňte posúvač a kliknite na tlačidlo Uložiť.   Nové nastavenia rozšírenia publika pre kampane v Obsahovej sieti   Inzerenti, ktorí tento nástroj používajú na zvýšenie výkonnosti kampane v Obsahovej sieti, zaznamenali až o 50 % viac konverzií pri rovnakej investícii.1 Oslovenie nových zákazníkov vhodnými produktmi Nedávno sme predstavili dynamické vyhľadávanie zákazníkov, ktoré pomáha vo veľkom osloviť správnych zákazníkov vhodnými produktmi. V porovnaní s dynamickým remarketingom, ktorý zobrazuje produkty zákazníkom základe ich predchádzajúcich interakcií s vaším webom, dynamické vyhľadávanie zákazníkov používa váš informačný kanál produktov na zobrazovanie relevantných produktov kupujúcim na základe ich predchádzajúcich interakcií s Googlom a webmi iných vlastníkov. Služba Google Ads prostredníctvom strojového učenia vyhodnocuje výkonnosť produktov vo vašom informačnom kanáli, aby zistila, ktoré sú najrelevantnejšie pre záujmy používateľa a pravdepodobnejšie povedú ku konverzii, a to aj vtedy, ak používateľ váš web ešte nenavštívil. Ak chcete pridať dynamické vyhľadávanie zákazníkov, stačí pripojiť existujúci informačný kanál produktov ku kampani v Obsahovej sieti. Inzerenti, ktorí pripojili informačný kanál ku kampani v Obsahovej sieti, zaznamenali zvýšenie návratnosti investícií v priemere o 20 %.2 Oslovenie väčšieho počtu ideálnych zákazníkov Ak máte veľký inventár výrobkov alebo chcete v novom roku osloviť širokú škálu zákazníkov, vlastné publiká podľa nákupných úmyslov predstavujú skvelý spôsob, ako ušetriť čas a zároveň osloviť aj tie najviac špecifické publiká. Stačí zadať kľúčové slová, webové adresy alebo aplikácie a Google vám poskytne segmenty, ktoré odporúča pridať do kampane. Teraz si môžete vybrať z tisícov nových segmentov automaticky vytvorených na základe vášho účtu, aby ste ušetrili ešte viac času. Ak použijete tieto segmenty, ako je miestny tovar alebo elektronika, na oslovenie správnych zákazníkov nemusíte spravovať stovky alebo dokonca tisíce kľúčových slov.   Vyberte si z tisícov segmentov automaticky vytvorených pomocou vlastných publík podľa nákupných úmyslov   Uverejnil Tris Warkentin, produktový manažér pre obsahovú reklamu     1. Interné údaje Googlu pre jeden cyklus dĺžky sledovania konverzie (podľa nastavenia sledovania konverzií inzerenta, napr. 30 dní). Globálne, november 2018. 2. Interné údaje Googlu. Globálne, september 2017. Toto nie je záruka zvýšenia výkonnosti.
    Viac informácií
  46. 46
    Zavedenie platby za konverzie v kampaniach v Obsahovej sieti
    13. december, 2018
    Od dnešného dňa môžete v rámci kampaní v Obsahovej sieti platiť namiesto kliknutí za konverzie. V prípade platby za konverzie platíte, len ak používateľ vykoná konverziu na vašom webe alebo vo vašej aplikácii. Zároveň nikdy nezaplatíte viac, ako je vaša cieľová cena za akciu (CZA).  Povedzme, že máte cieľovú CZA nastavenú na 10 € a cez víkend ste dosiahli 30 konverzií. Pri skutočnej CZA vo výške 10 € tak zaplatíte presne 300 €. Nebudeme vám účtovať poplatky za kliknutia ani zobrazenia.  Možnosť platiť za konverzie je k dispozícii, len ak v rámci kampaní v Obsahovej sieti používate cieľovú CZA. Ak chcete začať, navštívte centrum pomoci.   Platba za konverzie v používateľskom rozhraní služby Google Ads​   Uverejnil Brent Besson, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  47. 47
    Nové rozšírenie o výzvu na akciu pre videoreklamy
    11. december 2018
    Prostredníctvom interaktívnych videí, ktoré vytvárate pomocou funkcií, ako sú záverečné obrazovky a výzva na akciu, sa diváci dozvedia o vašej značke alebo službe a vykonajú relevantné akcie. V januári 2019 ukončíme v službe YouTube prekrytie s výzvou na akciu a zavedieme nové rozšírenie o výzvu na akciu. Urobíme to v snahe zjednodušiť naše funkcie interaktivity v rámci formátov videoreklamy. Ak je vaším hlavným cieľom podporiť konverzie alebo kliknutia na svoj web, odporúčame vám použiť TrueView pre akcie. Ide o formát reklamy s integrovanými funkciami, napríklad s výzvou na akciu, ktoré sú zobrazené počas a po skončení zobrazenia vašej reklamy. Je skvelým príkladom toho, ako môžu interaktívne prvky zvýšiť interakciu diváka a pomôcť vám lepšie dosiahnuť marketingové ciele. Ak chcete poskytnúť výzvu na akciu, ale vaším hlavným cieľom nie sú kliknutia ani konverzie (ale napríklad povedomie či kúpna úvaha), ponúkneme vám nové rozšírenie o výzvu na akciu, ktoré môžete použiť v reklamách TrueView In‑stream a neskôr aj v rámci reklamných mikrospotovreklám TrueView video discovery.  Interakciu s organickými videami môžete stále propagovať pomocou záverečných obrazoviek a rôznych kariet.  Zistite, ako nastaviť rozšírenie o výzvu na akciu pre kampane TrueView In‑stream. Príklad reklamy TrueView In‑stream s novým rozšírením o výzvu na akciu   Uverejnil JR Futrell, produktový manažér pre videoreklamy
    Viac informácií
  48. 48
    Podpora ďalších jazykov a nové nástroje pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
    5. december 2018
    Responzívne reklamy vo vyhľadávaní kombinujú vašu kreativitu s potenciálom strojového učenia Googlu, aby ste mohli zobrazovať relevantnejšie reklamy. Od dnešného dňa sú responzívne reklamy vo vyhľadávaní dostupné v ďalších desiatich jazykoch: dánčina, holandčina, taliančina, japončina, nórčina, poľština, portugalčina, ruština, švédčina, turečtina. Okrem toho zavádzame štyri nové nástroje súvisiace s prehľadmi a spätnou väzbou. Vďaka nim môžete vytvoriť efektívnejšie responzívne reklamy vo vyhľadávaní: Pri vytváraní responzívnej reklamy vo vyhľadávaní si pozrite navrhované nadpisy a popisy. V priebehu nasledujúcich mesiacov budú tieto návrhy dostupné v angličtine a neskôr aj v ďalších jazykoch. Získajte spätnú väzbu v reálnom čase pri vytváraní reklám, ktorá bude súvisieť s ich silou, a identifikujte príležitosti na zlepšenie pred ich spustením.  V stĺpci Stav skontrolujte aktuálne informácie o sile svojich reklám a zistite tak, či sú zamietnuté alebo prichádzajú o zobrazenia.  V rámci rovnakej reklamnej skupiny importujte nadpisy a popisy z existujúcich textových reklám do responzívnych reklám vo vyhľadávaní. Tento nástroj, pomocou ktorého ľahšie zvýšite výkonnosť reklám, zavedieme v priebehu nasledujúcich týždňov. Osvedčený postup: Zistili sme, že inzerenti, ktorí do responzívnych reklám vo vyhľadávaní zahrnú nadpisy a popisy z existujúcich textových reklám, získajú v priemere až o 10 % viac kliknutí.1 Firma Dell napríklad v responzívnych reklamách vo vyhľadávaní použila nový aj existujúci reklamný text, vďaka čomu zaznamenala 25 % nárast kliknutí a konverzií vo svojich kampaniach na hry. Ak chcete začať používať responzívne reklamy vo vyhľadávaní, prečítajte si tohto užitočného sprievodcu. Uverejnil Sylvanus Bent, produktový manažér služby Google Ads   1. Experiment Googlu, globálne údaje, november 2018.
    Viac informácií
  49. 49
    Rozšírenie prehľadu hovorov a prehľadu rozšírení o textové správy do ďalších oblastí
    27. november 2018
    Od tohto týždňa možno hovory z rozšírení o adresu počítať ako konverzie, ak máte aktivovaný prehľad hovorov na úrovni účtu. Predvolené trvanie hovoru, ktorý sa započíta ako konverzia, je 60 sekúnd. Túto hodnotu môžete kedykoľvek zmeniť na základe svojich firemných cieľov. Meraním hovorov prekračujúcich určité trvanie môžete zistiť, pomocou ktorých kampaní, reklám a kľúčových slov získavate interakcie so zákazníkmi tej najvyššej kvality. V rámci hlavnej karty rozšírení v službe Google Ads tiež pridávame prehľad hovorovprehľad rozšírení o textové správy. Môžete tak sledovať, aké výsledky prinášajú jednotlivé rozšírenia z telefonických hovorov a správ. Ak chcete optimalizovať svoju výkonnosť, skontrolujte nové metriky, ako sú miera volaní a miera využitia rozšírenia o textové správy. Prečítajte si ďalšie informácie o prehľade hovorovprehľade rozšírení o adresu. Ďalšie rady a osvedčené postupy na získavanie hovorov pomocou služby Google Ads si môžete prečítať v našom aktualizovanom sprievodcovi. Uverejnil Michael Russo, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  50. 50
    Čoskoro začneme na YouTube testovať dynamickú skupinu reklám
    21. november 2018
    V našom nedávnom prieskume dojmu používateľov sme zistili, že okrem faktorov, ako je dĺžka reklám, diváci pomerne citlivo vnímajú frekvenciu reklamných prestávok, a to najmä pri dlhšom sledovaní videí. Vďaka tomuto prieskumu sme sa tiež dozvedeli, že menej prerušení súvisí s lepšími používateľskými metrikami vrátane nižších mier opustenia obsahu a vyšších mier zhliadnutia reklám. Na základe týchto výsledkov začneme s testovaním dynamických skupín reklám. Ide o kombináciu dvoch reklám nasledujúcich rovno za sebou, kde majú diváci možnosť preskočiť rovno na obsah, ak daná reklama nie je pre nich relevantná. Prečo je toto riešenie zmysluplné? Ak si totiž používatelia počas prestávky pozrú dve reklamy, je menej pravdepodobné, že sa im neskôr zobrazia ďalšie reklamy. Cieľom tohto nového formátu, ktorý zavedieme ešte tento rok pre počítače a následne pre mobilné zariadenia a televízory, je vyhovieť preferenciám divákov a zároveň naďalej pomáhať inzerentom spájať sa s ich najdôležitejším publikom. Prečítajte si ďalšie informácie, ako meniace sa správanie používateľov otvára dvere novým formátom reklamy na YouTube.   Ukážka dynamickej skupiny reklám v mobile
    Viac informácií
  51. 51
    Používanie sekvencií videoreklám s cieľom rozpovedať príbehy prostredníctvom obrazoviek a formátov reklamy
    16. november, 2018
    V tomto roku sme zaviedli Sekvencie videoreklám. Ide o nástroj, vďaka ktorému sa už marketingoví špecialisti nemusia viac obmedzovať len na jednu reklamu, ak chcú prostredníctvom zariadení a formátov reklamy rozpovedať príbeh, ktorý sa postupne rozvíja. S radosťou vám preto oznamujeme, že tento nástroj je už globálne sprístupnený v službe Google Ads. Používanie Sekvencií videoreklám ovplyvňuje značky všetkých veľkostí, odvetví a s rôznymi marketingovými cieľmi. Z nášho nedávneho prieskumu vyplýva, že sekvencia videí prispieva k výraznému nárastu mier dokončení reklám. V novej štúdii realizovanej v spolupráci so spoločnosťou Ipsos sa preukázalo, že používaním sekvencií šesťsekundových reklám a reklám TrueView sa počas cesty zákazníka zvyšuje vplyv na značku. Sekvencia šesťsekundovej reklamy, po ktorej nasledovala reklama TrueView, zaznamenala výrazný nárast v Zapamätaní reklamy (v priemere o 118 %) a v Kúpnom úmysle (v priemere o 40 %).1 Z tohto prieskumu vyplýva, ako môže postupné zobrazovanie vplývať na pozornosť, povedomie a akciu rovnakého publika. V našom prieskume realizovanom v spolupráci so spoločnosťou Ipsos sa tiež preukázalo, že používanie rôznych kreatív môže priniesť rôzne výsledky. Konkrétne sme zistili, že sekvencie s rovnakou kreatívou (rozdelenou rôznymi spôsobmi) dokážu lepšie zvýšiť metriky začiatku lievika, napríklad Zapamätanie reklamy. Sekvencie s rôznymi kreatívnymi správami zas dokážu lepšie zvýšiť akciu, napríklad Kúpny úmysel. Zistili sme tiež, že sekvencie s rôznou kreatívou majú v porovnaní so sekvenciami s rovnakou kreatívou o 67 % vyšší nárast v Kúpnom úmysle.2 Zatiaľ čo sa v rámci značiek experimentuje s viacdielnymi príbehmi, ktoré sa rovnakému divákovi zobrazujú v priebehu času, vytvorenie správnej sekvencie by mohlo byť kľúčom k upútaniu pozornosti používateľov, ktorí by neskôr mohli vykonať hodnotné akcie. Ako príklad môžeme uviesť 20th Century Fox. Spoločnosť 20th Century Fox použila Sekvencie videoreklám na zmenu vzhľadu upútavky k novému filmu Najväčší showman. Táto kampaň zaznamenala päťkrát väčší nárast povedomia a kúpnej úvahy, ako je v danom odvetví bežné. Silu príbehu, ktorý má upútať diváka a udržať jeho pozornosť, nemožno preceniť – najmä v rámci súčasného nejednotného mediálneho priestoru. Ak využijete flexibilitu digitálneho plátna na vytvorenie nových príbehov, môžete nadviazať hodnotné spojenia a upútať pozornosť nielen v rámci jedného bodu kontaktu. Práve na to slúžia Sekvencie videoreklám. Vytvárajú podmienky pre prispôsobené príbehy na základe veľkého záujmu a údajov o nákupných úmysloch, ktoré sa prirodzene zobrazujú divákom pri používaní rôznych obrazoviek. Začnite používať sekvencie už dnes – tešíme sa na príbehy, ktoré nám rozpoviete. Uverejnil Ammar Ibrahim, hlavný produktový manažér pre videoreklamy     1. Zdroj: Laboratórny experiment Googlu a spoločnosti Ipsos, USA, marec 2018. Celkovo 120 sekvencií videí, 40 sekvencií podľa typu, realizované na vzorke obyvateľov USA vo veku 18 až 64 rokov. 2. Zdroj: Laboratórny experiment Googlu a spoločnosti Ipsos, USA, marec 2018. Celkovo 120 sekvencií videí, 40 sekvencií podľa typu, realizované na vzorke obyvateľov USA vo veku 18 až 64 rokov.
    Viac informácií
  52. 52
    Zvýšenie povedomia o značke pomocou cieľového podielu zobrazení
    15. november 2018
    V niektorých situáciách znamená ideálna výkonnosť zobrazenie pri určitých hľadaných výrazoch. Pomocou cieľového podielu zobrazení zabezpečte, aby vaše reklamy spĺňali konkrétny limit zobrazení. Cieľový podiel zobrazení môže byť užitočný v prípade kampaní s výrazmi značky. Povedzme napríklad, že chcete, aby sa vaša reklama zobrazila vždy, keď používateľ vyhľadáva vašu značku. Cieľový podiel zobrazení môžete nastaviť na 100 % a systém sa potom bude snažiť zobraziť vašu reklamu pri každej aukcii v danej kampani. Táto stratégia ponúk môže byť užitočná aj na zvýšenie povedomia o vašej značke. Povedzme, že prevádzkujete reklamy pre miestnu predajňu obuvi, no súťažíte s väčšími predajňami obuvi. Môžete sa sústrediť na cieľový podiel zobrazení, aby ste zabezpečili zobrazenie svojej značky, keď zákazníci v blízkosti vykonávajú dôležité hľadania. Cieľový podiel zobrazení sa nebude dať použiť v každej situácii, takže stratégie ponúk naďalej prispôsobujte cieľom svojich kampaní. Cieľ firmy Cieľ kampane Spôsob inteligentných ponúk Zvýšenie predajov alebo počtu potenciálnych zákazníkov Získať čo najviac konverzií pri pevnom rozpočte alebo pevnej návratnosti investícií Maximalizácia konverzií, cieľová CZA Zvýšenie zisku Dosiahnutie návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS), ktorá predstavuje výnosnú úroveň pre váš konkrétny typ kampane Cieľové ROAS Zvýšenie počtu návštevníkov webu Získanie čo najväčšieho počtu kliknutí na web v rámci daného rozpočtu Max. počet kliknutí Zvýšenie alebo stabilizácia povedomia Zobrazovanie v určitom percente vhodných aukcií Cieľový podiel zobrazení   Uverejnil Josh Moser, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  53. 53
    Obraz, zvuk a veľký rozsah: kampaň TrueView na dosah je teraz globálne dostupná pre všetky značky
    13. november 2018
    V apríli sme predstavili beta verziu kampane TrueView na dosah, aby sme vám pomohli efektívnejším a flexibilnejším spôsobom osloviť viac ľudí z vášho publika na YouTube. S radosťou vám oznamujeme, že všetky značky na celom svete môžu teraz používať kampaň TrueView na dosah v službách Google Ads a Display & Video 360. Kampaň TrueView na dosah je spojením obľúbeného preskočiteľného formátu reklamy In-stream a jednoduchého nákupu pomocou CTZ. Nákup reklamy TrueView In-stream na základe ceny za tisíc zobrazení (CTZ) vám pomôže efektívnejšie osloviť požadované publikum. Okrem toho máte k dispozícii prostredie služby YouTube, ktoré ponúka 95 % viditeľnosť a 95 % počuteľnosť. Vďaka tomu máte istotu, že toto publikum vaše reklamy vidí aj počuje.1 Reklamy TrueView na dosah sa môžu zobrazovať na YouTube a tiež na weboch a v aplikáciách partnerov Googlu pre video. Sú vhodné pre kampane, ktoré majú ako ciele nastavené dosah a povedomie o značke. Pri počiatočnom testovaní sme zistili, že 9 z 10 kampaní TrueView na dosah viedlo k výraznému nárastu miery zapamätania reklamy.2 Vďaka kampaniam TrueView na dosah zaznamenávajú značky na celom svete veľké úspechy. Spoločnosť Philips chcela vo Francúzsku zvýšiť povedomie o novom produkte. Spustila preto test na základe geografických údajov a 25 % svojho rozpočtu na televíznu reklamu presunula na reklamy TrueView na dosah a reklamné mikrospoty na YouTube. Vďaka tomuto kroku sa predaj jej produktu zvýšil o 24 %. Spoločnosť Fanta využila kampaň TrueView na dosah, aby oslovila mladšie publikum v Mexiku. Takto sa je podarilo za jediný mesiac osloviť viac než 10 miliónov ľudí vo veku 18 až 24 rokov. Okrem toho dosiahla najlepšie výsledky vplyvu na značku v odvetví vrátane 223 % nárastu záujmu v organickom vyhľadávaní. Ak chcete začať používať kampaň TrueView na dosah v službe Google Ads, vyberte cieľ „Povedomie o značke a dosah“ a postupujte podľa pokynov pre preskočiteľné reklamy In-stream na tejto stránke. Uverejnil Khushbu Rathi, produktový manažér pre videoreklamy     1. Údaje reklamných platforiem Googlu a služby DoubleClick, celosvetové, máj 2017 a interné údaje Googlu, celosvetové, august 2016. 2. Zdroj: interné údaje služby YouTube, celosvetové, júl 2017.
    Viac informácií
  54. 54
    Nový postup pri vytváraní kampaní založených na cieli
    8. novembra 2018
    Doteraz vytvárali inzerenti najskôr kampane a potom stanovili ciele firmy, akými je napríklad zvýšenie predaja alebo získanie vyššieho počtu potenciálnych zákazníkov. Vytvorili sme však nový postup, ktorý inzerentom umožní najskôr definovať cieľ. Na základe toho sa im zobrazia relevantné návrhy, ako ďalej nastaviť kampaň. Ak ste napríklad vybrali za cieľ zvýšenie predaja, odporučíme vám typy kampaní, ktoré vám čo najefektívnejšie pomôžu splniť daný cieľ. V tomto prípade by to boli kampaň vo Vyhľadávacej sieti, kampaň v Obsahovej sieti a kampaň v Nákupoch. Ak ste si za cieľ vybrali povedomie o značke a dosah, navrhli by sme vám kampaň v Obsahovej sieti a videokampaň. Na základe cieľa vám poskytneme aj relevantné návrhy pre iné nastavenia kampane, napríklad: podtypy kampaní, formáty reklamy, rozšírenia reklamy, zameranie ponúkania cien. Ak ste inzerentom uprednostňujúcim jednoduchší proces vytvárania kampaní, ktorý sa zladí s cieľom vašej firmy, vyskúšajte tento nový postup. Uverejnila Jeannie Zhang, produktová manažérka služby Google Ads
    Viac informácií
  55. 55
    Aktualizácia doplnku Google Ads v Tabuľkách Google
    7. november 2018
    V júli sme predstavili doplnok Google Ads pre Tabuľky Google. Odvtedy sme k tejto funkcii dostali veľa užitočnej spätnej väzby. Uviedli ste v nej, že chcete, aby sa údaje v tabuľkách automaticky aktualizovali. Preto sme pridali možnosť plánovania, pomocou ktorej môžete určiť, kedy sa budú tabuľky aktualizovať. Vďaka tomu už nemusíte pri každej kontrole tabuliek kliknúť na možnosť aktualizácie. Teraz môžete naplánovať, aby sa prehľady vytvárali denne, týždenne alebo mesačne.  Okrem toho ste uviedli, že prostredníctvom doplnku chcete mať k dispozícii ďalšie prehľady. Teraz môžete získať prístup k ďalším typom prehľadov vrátane týchto: Kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu, Zariadenia, Vstupné stránky, Rozšírené úpravy ponúk, Ešte tento doplnok nepoužívate? Inštalujte si ho tu. Uverejnil Abhishek Kumar, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  56. 56
    Predstavujeme štyri nové metriky pozície reklám vo vyhľadávaní
    6. november 2018
    Je dôležité vedieť, kde na stránke s výsledkami vyhľadávania sa zobrazujú vaše reklamy. Informácia o tom, či sa vaša reklama vo výsledkoch zobrazuje častejšie (alebo menej často) celkom navrchu, vám napríklad pomôže diagnostikovať významné zmeny v miere prekliknutí. A ak viete, aké percento podporovaných zobrazení v hornej časti stránky už získavate, pomôže vám to určiť, či by ste mali zvýšiť svoje cenové ponuky a kvalitu. Na rozdiel od všeobecnej mienky nepopisuje priemerná pozícia umiestnenie reklamy na stránke. Priemerná pozícia odráža porovnanie poradia, na ktorom sa vaša reklama zobrazuje, s ostatnými reklamami v reklamnej aukcii. Pozícia reklamy 1 preto znamená, že sa vaša reklama zobrazuje pred všetkými ostatnými reklamami, ale neznamená, že reklama bola na stránke úplne navrchu. Nad výsledkami organického vyhľadávania sa niekedy nezobrazia žiadne reklamy, takže reklama s pozíciou 1 sa zobrazí v dolnej časti stránky. Preto spúšťame štyri nové metriky, ktoré na rozdiel od priemernej pozície poskytujú jednoznačné štatistiky umiestnenia vašich reklám na stránke s výsledkami vyhľadávania: % zobr. (celkom navrchu) – percento zobrazení reklám, ktoré sa zobrazujú ako celkom prvá reklama nad výsledkami organického vyhľadávania. % zobr. (navrchu) – percento zobrazení reklám, ktoré sa zobrazujú kdekoľvek nad výsledkami organického vyhľadávania. Podiel zobrazení vo Vyhľadávacej sieti (na úplnom vrchu stránky) – počet zobrazení, ktoré ste získali v umiestnení na úplnom vrchu stránky (celkom prvá reklama nad výsledkami organického vyhľadávania), vydelený odhadovaným počtom zobrazení, ktoré ste mali šancu získať v umiestnení na úplnom vrchu. Podiel zobrazení vo Vyhľadávacej sieti (na vrchu stránky) – zobrazenia, ktoré ste získali v umiestnení na vrchu stránky (kdekoľvek nad výsledkami organického vyhľadávania), v porovnaní s odhadovaným počtom zobrazení, ktoré ste mali šancu získať v umiestnení na vrchu. Prvé dve metriky, Percento zobrazení (na úplnom vrchu stránky) a Percento zobrazení (na vrchu stránky), sú špecifické indikátory umiestnenia na stránke. Pomocou týchto metrík môžete určiť, kedy a kde sa vaše reklamy zobrazujú nad výsledkami organického vyhľadávania. Zvyšné dve metriky, Podiel zobrazení vo Vyhľadávacej sieti (na úplnom vrchu stránky) a Podiel zobrazení vo Vyhľadávacej sieti (na vrchu stránky), vyjadrujú váš podiel na podporovaných zobrazeniach v hornej časti stránky. Sú najlepšími indikátormi dostupnej príležitosti na zobrazovanie vašich reklám na viditeľnejších pozíciách. Ak je vaším cieľom ponúkať ceny za umiestnenie na stránke, mali by ste používať tieto metriky. Pracujeme na ich začlenení do možností automatického ponúkania cien v službe Google Ads.  Poďme si to zhrnúť. Ak pomocou priemernej pozície zisťujete umiestnenie svojich reklám na stránke, je lepšie používať metriky % zobr. (celkom navrchu) a % zobr. (navrchu). Ak priemernú pozíciu používate na ponúkanie cien za umiestnenie na stránke, je lepšie používať metriky Podiel zobrazení vo Vyhľadávacej sieti (na úplnom vrchu stránky) a Podiel zobrazení vo Vyhľadávacej sieti (na vrchu stránky). Uverejnil Julien Jacquet, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  57. 57
    Teraz je k dispozícii segmentácia na nové a vracajúce sa návštevy obchodu
    29. októbra 2018
    Inzerenti, ktorí merajú návštevy obchodu, teraz môžu jednoduchšie zistiť, koľko návštev obchodu pochádza od nových alebo vracajúcich sa zákazníkov. Na základe týchto štatistík môžu prispôsobiť svoje reklamné posolstvo (napr. propagovať ponuky špeciálne určené pre nových zákazníkov) alebo upraviť svoju marketingovú stratégiu tak, aby jednoduchšie mohli osloviť segment najhodnotnejších zákazníkov. Ak napríklad cieľom firmy je predať čo najviac existujúcim zákazníkom, zistite, ktoré kampane a reklamné skupiny oslovujú väčšinu vracajúcich sa zákazníkov, a na tie potom orientujte svoje rozpočty, zvýšenia ponúk a kľúčové slová. Uverejnil Victor Zhu, produktový manažér pre meranie vplyvu online inzercie na offline predaj
    Viac informácií
  58. 58
    V Nástroji na ukážku a diagnostiku reklamy sú k dispozícii dve nové funkcie
    26. októbra 2018
    Nástroj na ukážku a diagnostiku reklamy vám pomáha zistiť, ktoré reklamy sa zobrazujú pre vaše kľúčové slovo. Môžete zadať hľadaný výraz a získať ukážku, ako sa stránka s výsledkami vyhľadávania Google zobrazí používateľom. Používanie tohto nástroja je lepšie než vyhľadávanie na stránke Google.com, pretože neovplyvňuje vaše metriky reklám. Ak sa vaše reklamy nezobrazujú, nástroj tiež diagnostikuje príčinu ich nezobrazovania. Teraz vám dve nové funkcie umožňujú získať jasnejší prehľad o tom, komu sa zobrazujú vaše reklamy, a prijať okamžité opatrenia, aby sa vaše reklamy zobrazovali. Zistenie, ktoré reklamy sa zobrazujú konkrétnemu publiku Až doteraz ste pomocou Nástroja na ukážku a diagnostiku reklamy mohli zobrazovať ukážky reklamy podľa hľadaného výrazu a filtrovať podľa miesta, jazyka a zariadenia. Filtrovanie podľa publika však nebolo možné. Nástroj na ukážku a diagnostiku reklamy teraz podporuje publikum vyhľadávania. Po kliknutí na miniaplikáciu Publikum môžete vybrať požadovaný zoznam publika. Ak vo svojich kampaniach používate nastavenie Zacielenie (predtým známe ako Zacielenie a ponuka), budete môcť vidieť, ktoré reklamy sa zobrazujú pre vaše zadané publikum. Ak používate nastavenie Pozorovanie (predtým známe ako Iba ponuka), môžete vidieť, ako sa vaša reklama môže zobraziť zadanému publiku vyššie alebo nižšie na danej stránke v závislosti od cenových ponúk. Prijatie okamžitých opatrení na zobrazovanie vašich reklám Ak sa vaše reklamy nezobrazujú, Nástroj na ukážku a diagnostiku reklamy uvedie dôvod. Predtým ste po diagnostikovaní problému museli vykonávať zmeny na rôznych miestach svojho účtu, aby sa vaše reklamy začali zobrazovať. Teraz budete môcť odstrániť problémy priamo v samotnom nástroji počínajúc úpravami rozpočtov kampaní. Ak dôvod nezobrazovania vašej reklamy súvisí s rozpočtom, stačí kliknúť na položku Upraviť rozpočet a vykonať zmenu rozpočtu priamo v nástroji. Tieto dve aktualizácie Nástroja na ukážku a diagnostiku reklamy by vám mali poskytnúť lepší prehľad o tom, komu sa zobrazujú vaše reklamy, a ušetriť vám čas so súvisiacimi pracovnými postupmi. Uverejnil Sylvanus Bent, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  59. 59
    Jednoduchšie spôsoby spravovania vašich správ
    25. októbra 2018
    V najbližších týždňoch pribudnú do reklám s odoslaním správy po kliknutí dve nové zlepšenia: Preposielanie správ, ktoré odosiela textové správy na vašu e-mailovú adresu, aby ste nemuseli poskytovať telefónne číslo na používanie rozšírení o správu. Pri odpovedaní na správu sa zákazníkovi automaticky odošle späť textová odpoveď. Automatická odpoveď, ktorá odosiela zákazníkom prednastavenú správu hneď, ako oni pošlú správu vám. Môžete im automaticky posielať napríklad túto odpoveď: „Ďakujeme Vám za Vašu správu. Ozveme sa Vám späť v priebehu hodiny.“ Keďže vám chceme pomôcť s meraním úspešnosti vašich reklám s odoslaním správy po kliknutí, rozširujeme prehľady správ o konverzie správ. Budete môcť definovať počet výmen iniciovaných používateľmi, ktorý je potrebný, aby sa výmeny započítali ako jedna konverzia. Ak napríklad na objednanie sviatočnej večere z vašej reštaurácii zo strany zákazníka zvyčajne sú potrebné dve alebo viaceré výmeny, môžete práve túto hodnotu nastaviť ako prahovú hodnotu konverzie. Uverejnil Kishore Kanakamedala, riaditeľ pre produktový manažment
    Viac informácií
  60. 60
    Používanie súbežného sledovania na dosiahnutie rýchleho načítavania a dobrého dojmu používateľov
    22. októbra 2018
    Rýchlosť je dôležitá. Až 53 % používateľov v skutočnosti odíde z mobilného webu, ak jeho načítavanie trvá dlhšie ako tri sekundy. Ak chcete Google Ads využívať naplno, je veľmi dôležité, aby sa váš web načítaval čo najrýchlejšie. Tradičné sledovanie kliknutí môže spomaliť načítavanie vašej stránky a hrozí, že kliknutia sa nezaznamenajú všetky. Súbežné sledovanie presmeruje používateľov priamo na vašu vstupnú stránku, zatiaľ čo sledovanie prebieha na pozadí. Čas načítania tak môže byť oveľa rýchlejší. Weby, ktoré používajú súbežné sledovanie, sa načítavajú až o päť sekúnd rýchlejšie.1 Keďže vám tento typ sledovania poskytne takmer okamžité načítanie, budete môcť aj svoje vstupné stránky AMP využívať na maximum. Od 30. októbra 2018 bude súbežné sledovanie povinné pre všetkých externých partnerov služby Google Ads. Ak na spravovanie meraní kliknutí na reklamu využívate tretiu stranu, uistite sa u daného partnera, že máte na túto aktualizáciu všetko pripravené. Ak to tak nie je, zistite, ako je potrebné svoj web na túto zmenu pripraviť. Súbežné sledovanie je navrhnuté tak, aby zlepšovalo dojem používateľov z vašej vstupnej stránky. Môžete sa preto tešiť na zlepšenie výkonnosti. Despegar je najväčšia online cestovná kancelária v Latinskej Amerike. Ak chce dosiahnuť úspech pri online získavaní potenciálnych zákazníkov, kľúčovú rolu zohráva rýchlosť a dojem používateľov. Zníženie času načítania, aký táto spoločnosť zaznamenala po implementácii súbežného sledovania, je veľkým plusom.   „Zníženie času načítania výrazne zlepšuje dojem používateľov. Obzvlášť dôležité je to u používateľov s pomalým internetovým pripojením.“ Daniel Altman, manažér softvérového vývoja, Despegar   Ak ste sa so svojím poskytovateľom nástrojov služby Google Ads tretej strany ešte nerozprávali o sledovaní, ktoré vám poskytuje, urobte tak čo najskôr. Od 30. októbra bude súbežné sledovanie povinné pre všetky kampane vo Vyhľadávacej sieti a v Nákupoch. Uverejnil Jon Diorio, produktový manažér skupiny, Google Ads     1 Interné údaje Googlu, september 2018
    Viac informácií
  61. 61
    Nové preddefinované prehľady vstupnej stránky
    16. októbra 2018
    editore prehľadov budú onedlho k dispozícii dva nové preddefinované prehľady: prehľad vstupných stránok a prehľad rozbalených vstupných stránok. Oba prehľady boli k dispozícii na stránke Vstupné stránky. Čoskoro však s nimi budete môcť pracovať a vytvárať z nich grafy v editore prehľadov. Zároveň si ich budete môcť pridávať do vlastných informačných panelov. Prehľad vstupných stránok je vylepšenou verziou prehľadu cieľových webových adries, oproti ktorému obsahuje ďalšie stĺpce: skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach, miera kliknutí na stránky vhodné pre mobilné zariadenia, miera kliknutí na platné stránky AMP. Prehľad rozbalených vstupných stránok zahŕňa všetky stĺpce, ktoré má prehľad vstupných stránok, no ukazuje aj webovú adresu, na ktorú sa používatelia dostanú po zadaní kontextových náhrad a pridaní vlastných parametrov. So všetkými svojimi údajmi o výkonnosti vstupnej stránky budete môcť jednoducho pracovať prostredníctvom multidimenzionálnych tabuliek a grafov. Môžete si napríklad vytvoriť koláčový graf konverzií rozdelených podľa rozbalených vstupných stránok alebo vstupných stránok.
    Viac informácií
  62. 62
    Uvedenie novej kategórie zariadení pripojených k televíznym obrazovkám, ktorá umožňuje osloviť používateľov na YouTube s televíziou pripojenou k internetu
    16. októbra 2018
    Používatelia strávia denne v priemere viac než 180 miliónov hodín sledovaním služby YouTube na televíznych obrazovkách.1 Uvedomujeme si, že marketingoví špecialisti chcú túto zmenu v správaní divákov využiť. Preto sme usilovne pracovali na vytvorení kvalitného prostredia služby YouTube vhodného pre set-top boxy, herné konzoly, zariadenia umožňujúce streamovanie, ako je napríklad Chromecast, a inteligentné televízory rozličných druhov. Dnes uvádzame na trh typ zariadenia pripojeného k televíznym obrazovkám, vďaka ktorému jednoducho nájdete zainteresované a cenné publikum, ktoré sleduje YouTube v pôvodnom zariadení vytvorenom špecificky na sledovanie videí – v televízore. Typ zariadenia pripojeného k televíznym obrazovkám dopĺňa v službách Google Ads (predtým AdWords) a Display & Video 360 (predtým DBM) počítače, mobilné telefóny a tablety a vy tak môžete prispôsobiť svoje kampane televíziám pripojeným k internetu. Môžete napríklad použiť inú kreatívu alebo nastaviť úpravu ponuky pre konkrétne zariadenie. Môžete si tiež pozrieť prehľady reklám, ktoré sa zobrazujú na televíznych obrazovkách. Pomôžu vám určiť vplyv týchto reklám v rámci všetkých vašich ostatných reklám. Už sme si všimli, že ľudia reagujú pozitívne na reklamy na televíznych obrazovkách. Na základe laboratórnych testov spoločnosti Ipsos zaznamenali reklamy na YouTube zobrazené na televíznej obrazovke výrazný nárast v zapamätaní reklamy (v priemere až o 47 percent) a v kúpnom úmysle (v priemere až o 35 percent).2 Zákazníci ako Pixability sú z tejto funkcie nadšení: „Spotrebitelia prechádzajú na bezdrôtové technológie a pre inzerentov vzniká úžasná príležitosť osloviť svoje publikum digitálnym videom priamo v obývačke. Vďaka tomu, že na trh bolo v rámci služby YouTube uvedené zacielenie na zariadenia pripojené k televíznym obrazovkám a ich meranie, môžu naši zákazníci lepšie porozumieť tomu, ako publikum sleduje televízne obrazovky a môžu takéto publikum osloviť aj počas toho, ako pohodlne doma sleduje televízny obsah.“ – David George, výkonný riaditeľ spoločnosti Pixability Začnite ešte dnes oslovovať používateľov zariadení, ktoré streamujú televízny obsah – napríklad inteligentných televízorov, herných konzol alebo zariadení umožňujúcich streamovanie (napríklad Chromecastu). Na tejto stránke sa dozviete, ako na to.   1 Interné údaje Googlu, celosvetové, jún 2018. Na základe 7‑dňovej priemernej doby pozerania TV. 2 Laboratórne testy Googlu a spoločnosti Ipsos, USA, marec 2018 (32 reklám, 800 obyvateľov USA vo veku 18 až 64 rokov).
    Viac informácií
  63. 63
    Vylepšená atribúcia za reklamy TrueView pre akcie
    12. októbra 2018
    Nie je pravidlom, že ľudia vykonajú akciu hneď po zhliadnutí videoreklamy. Ku konverzii často dôjde až po niekoľkých dňoch od relácie zhliadnutia. Rozmýšľate napríklad nad tým, že by ste chceli mať o niečo inteligentnejšiu domácnosť. Bude to efektívnejšie a ušetríte aj nejaké peniaze pri platbách za energie. Na YouTube uvidíte videoreklamu na inteligentný termostat od spoločnosti Nest, ktorý vás zaujme. No v tom momente si ho ešte nekúpite. Rozhodnete sa, že si o ňom čo-to zistíte, a nakoniec si ho kúpite online o niekoľko dní neskôr. Video, ktoré ste videli na YouTube, neviedlo priamo ku kliknutiu, no podnietilo u vás úvahy o kúpe. Online video má v súčasnosti na proces rozhodovania, ktorým spotrebitelia prechádzajú pri nákupe produktu (od prvotného nápadu až po finálne rozhodnutie), neuveriteľný vplyv.  Viac ako 90 % spotrebiteľov sa vyjadrilo, že nové produkty a značky objavili na YouTube. Celková doba pozerania videí na YouTube zameraných na to, aký produkt by sme si mali kúpiť, sa zároveň z roka na rok zdvojnásobuje. Ak chceme porozumieť tomu, akú rolu zohráva video pri rozhodovaní o nákupe, musíme mať správnu atribúciu. Pri pohľade na vzťah medzi pokrytím videoreklamy a konverziami sme usúdili, že predvolené obdobie atribúcie za reklamy TrueView pre akcie je potrebné zmeniť. Snažíme sa vám pomôcť presnejšie zhodnotiť vplyv vašich videoreklám, a preto sme sa rozhodli upraviť predvolené obdobie atribúcie za reklamy TrueView pre akcie na 10 sekúnd s predvolenou dĺžkou sledovania konverzie 3 dni (z 30 sekúnd s predvolenou dĺžkou sledovania konverzie 30 dní).  Nižšie uvádzame prehľad zmien:  Náš systém teraz započíta ako zapojenie každé kliknutie používateľa alebo jeho zhliadnutie aspoň 10 sekúnd vašej reklamy TrueView pre akcie použitím maximalizácie konverzií alebo ponúkania cieľovej CZA.  Predvolene sa ako konverzia započíta každá akcia, ktorú používateľ vykoná na základe vašej reklamy do 3 dní od zapojenia. Ak by ste mali záujem o alternatívne riešenie, môžete požiadať tím Googlu o prispôsobenie tohto časového rámca.   V prípade používateľov, ktorí kliknú na vašu reklamu, budeme konverzie aj naďalej pripisovať podľa dĺžky sledovania konverzie, ktorú ste nastavili (predvolená dĺžka je 30 dní). Snažili sme sa vytvoriť si o týchto zmenách čo najlepší obraz. Preto sme vykonali rozsiahle experimenty a zanalyzovali objem prírastkových konverzií vyvolaných reklamami TrueView pre akcie v rozsiahlom spektre reklamných odvetví a v rozličných typoch konverzie. Inzerenti sa tak môžu tešiť na:  presnejšie počítanie konverzií,  rýchlejšie budovanie kampaní s cieľovou CZA,  aktuálnejšie prehľady vďaka menšiemu oneskoreniu konverzie. Inzerentom sa tieto vylepšenia sprístupnia automaticky, nevyžaduje sa od nich žiadna akcia. Ďalšie informácie o meraní videoreklám   Autor: Nicky Rettke, manažérka skupiny produktov, YouTube  
    Viac informácií
  64. 64
    Kopírovanie predvolieb stĺpcov do nového prostredia Google Ads
    1. októbra 2018
    Počuli sme, že chcete jednoducho kopírovať predvoľby stĺpcov z predchádzajúceho do nového prostredia Google Ads. Teraz to je možné! V novom prostredí Google Ads stačí prejsť na položku Nástroje > Predvoľby > Predvoľba stĺpcov a kliknúť na tlačidlo Kopírovať stĺpce. Skopírujú sa všetky stĺpce nastavené pre tabuľky so štatistickými údajmi vo všetkých vašich účtoch. Ak sa napríklad v tabuľke so štatistickými údajmi Kampane vždy zobrazovali stĺpce Kliknutia, Zobrazenia, Cena, Konverzie a Cena / konv., tieto predvoľby stĺpcov teraz môžete skopírovať do nového prostredia Google Ads jediným kliknutím. Funguje to aj v prípade, že už nemáte prístup k predchádzajúcemu prostrediu.  Skopírujte predvoľby stĺpcov. Aktualizácia predvolieb stĺpcov v novom prostredí Google Ads môže trvať 24 hodín. Uverejnil Abhishek Kumar, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  65. 65
    Zrýchlenie mobilného webu počas sviatkov
    Aktualizácia súbežného sledovania: podpora služby Display and Video
    Sviatky sú už predo dvermi. Je preto veľmi dôležité, aby ste svojim zákazníkom dopriali príjemný zážitok z používania vášho rýchleho mobilného webu. Používatelia majú z rýchlejších mobilných webov lepší dojem, vďaka čomu získate viac konverzií a na kliknutia s okamžitými odchodmi pre inzerentov miniete menšiu časť rozpočtu. V tomto roku sme preto spustili súbežné sledovanie (blog | centrum pomoci) kampaní vo Vyhľadávacej sieti a v Nákupoch pre mobilné zariadenia. Podľa predbežných údajov sa inzerentom, ktorí používajú súbežné sledovanie, stránka načítala až o päť sekúnd rýchlejšie.1   Upozorňujeme, že od 30. októbra 2018 bude súbežné sledovanie povinné pre všetkých inzerentov vo Vyhľadávacej sieti a v Nákupoch. V marci 2019 rozšírime súbežné sledovanie aj pre kampane v službe Display & Video pre mobilné zariadenia. To znamená, že inzerenti v službe Display & Video nemusia až do skončenia sviatkov vykonať žiadne aktualizácie. Ak ste inzerentom kampaní vo Vyhľadávacej sieti alebo v Nákupoch, používajte svojich poskytovateľov merania kliknutí aj naďalej, aby ste sa uistili, že sú na termín 30. októbra pripravení. Zabezpečíte tak, že nedôjde k žiadnemu narušeniu vášho systému merania kliknutí. Prečítajte si ďalšie informácie o súbežnom sledovaní.   1. Interné údaje Googlu, september 2018 
    Viac informácií
  66. 66
    Rozšírenie vplyvu videokampaní prostredníctvom partnerov Googlu pre video
    26. september 2018
    Každý mesiac si viac ako 1,9 miliardy používateľov pozrie video v službe YouTube. V prípade značiek má YouTube veľký vplyv na zainteresované publiká, poskytuje najlepšiu viditeľnosť v odvetví a prináša osvedčené obchodné výsledky. Ľudia si však videá na internete pozrú aj mimo služby YouTube – napríklad v rámci hier a aplikácií. Ak chcete nájsť viac potenciálnych zákazníkov, ktorí interagujú s obsahom mimo služby YouTube, ponúkame vám partnerov Googlu pre video. Partneri Googlu pre video predstavujú zbierku webov a mobilných aplikácií od našich vlastníkov partnerov, ktoré poskytujú vysokú kvalitu, vhodný videoobsah pre značku a širší dosah publika mimo služby YouTube. Prístup k inventáru partnerov Googlu pre video môžete získať cez Google Ads a Display and Video 360. Tento inventár je integrovaný do možností plánovania a merania, ktoré poznáte zo služby YouTube, vrátane Plánovača dosahu, Jedinečného dosahuViditeľného zobrazenia. Chceme zabezpečiť, že s kampaňami partnerov Googlu pre video dosiahnete svoje ciele, a preto vám ponúkame celú škálu formátov videa vrátane reklám TrueView In-stream, 6-sekundových reklamných mikrospotov a videoreklám Out-stream. Vďaka týmto plynulým integráciám ľahko zistíte vplyv svojich videoreklám. Vieme, že zobrazenie reklám na weboch partnerov pre video predstavuje efektívny spôsob šírenia dosahu kampane. Ale čo vplyv kampane? S cieľom zodpovedať túto otázku sme skúmali výsledky toho, aký vplyv na značku mali kampane s reklamami TrueView In-stream v rámci služby YouTube a partnerov Googlu pre video. Zo 41 štúdií, ktoré skúmali vplyv na značku v rámci služby YouTube a partnerov Googlu pre video cez viaceré zariadenia, sme získali státisíce odpovedí prieskumu. Následne sme osobitne vypočítali vplyv každého zdroja inventára. Zistili sme, že zobrazenia reklám v rámci partnerov Googlu pre video mali rovnaký vplyv na zapamätanie reklám a boli rovnako nákladovo efektívne ako zobrazenia v službe YouTube. Tento prieskum dokazuje, že partneri Googlu pre video zohrávajú dôležitú úlohu v maximalizácii dosahu a vplyvu vašich videokampaní. Existuje čoraz viac rôznych spôsobov, ktorými používatelia využívajú obsah na internete. Vďaka partnerom Googlu pre video ľahko rozšírite dosah a vplyv svojich videoreklám s prístupom k vysoko kvalitným webom a aplikáciám od našich najlepších vlastníkov. Ak chcete zistiť, aký prírastkový dosah a vplyv na značku má pridanie partnerov Googlu pre video do vašich kampaní YouTube, kontaktujte svojho správcu účtu Google. Uverejnil Armen Mkrtchyan, produktový manažér pre videoreklamy
    Viac informácií
  67. 67
    Použitie inteligentných ponúk na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti
    25. september 2018
    Partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti sú weby, ktoré spolupracujú s Googlom na zobrazení reklám na stránkach s výsledkami vyhľadávania, stránkach s adresárom webov alebo ďalších stránkach súvisiacich s vyhľadávaním používateľa. Inteligentné určovanie cien v minulosti používalo na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti manuálne ponuky. Odteraz môžete na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti používať inteligentné ponuky, ak máte nastavené sledovanie konverzií. Vďaka inteligentným ponukám môžete prostredníctvom širokej škály kontextových signálov na optimalizáciu ponúk pre jednotlivé aukcie zvýšiť výkonnosť. Inteligentné ponuky sa budú snažiť maximalizovať konverzie na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti pri podobnej cene za kliknutie ako vo Vyhľadávaní Google. Povedzme, že vaša cena za konverziu vo Vyhľadávaní Google je 50 €, ale konverzné pomery na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti sú nižšie. Inteligentné ponuky tak môžu nastaviť nižšie ponuky, aby ste mohli získať cenu za konverziu v hodnote 50 €. Prípadne, ak dosiahnete lepší konverzný pomer na partnerskom webe vo Vyhľadávacej sieti, inteligentné ponuky môžu zvýšiť ponuku, aby ste dosiahli väčšiu návštevnosť a viac konverzií na danom webe pri cene za konverziu v hodnote 50 €, ktorú získate vo Vyhľadávaní Google. Uverejnil Josh Moser, produktový manažér služby Google Ads
    Viac informácií
  68. 68
    Inšpirujte nerozhodných kupujúcich reklamami s nákupným obrázkom
    14. septembra 2018
    Jedna tretina kupujúcich počas sviatkov uviedla, že než sa vydali do obchodu na nákupy, vyhľadávali obrázky. Nárast popularity pouličného štýlu a online influencerov vedú k tomu, že kupujúci čerpajú vizuálnu inšpiráciu z vyhľadávania obrázkov životného štýlu. Nákupné obrázky umožňujú zviditeľniť vaše reklamy v Nákupoch vo vybranom zverejnenom obsahu od našich partnerských vlastníkov. Pre vlastníkov je to šanca, aby mohli kupujúci zažiť bezproblémový nákup. Kupujúca môže napríklad navštíviť svoj obľúbený blog, napríklad This Time Tomorrow, a po kliknutí na ikonu štítka na obrázku si môže pozrieť výber vizuálne podobných ponúk. V priebehu budúceho roka budeme sprístupňovať túto funkciu ďalším vlastníkom a vydáme pilotnú verziu nových služieb, ako je napríklad Vyhľadávanie obrázkov Google, kde kupujúci tiež hľadajú inšpiráciu. Vľavo: nákupné obrázky Vpravo: vyhľadávanie obrázkov Autor: Surojit Chatterjee, riaditeľ produktového manažmentu, Nákupy Google
    Viac informácií
  69. 69
    Pomôžte kupujúcim objaviť nové produkty a značky pomocou videa vo vitrínových reklamách v Nákupoch
    13. september 2018
    Pokiaľ ide o vyhľadávanie nových produktov a zužovanie výberu, takmer dve tretiny kupujúcich hovoria, že online video ich inšpirovalo v prípade ďalších nákupov. Viac než 90 % týchto ľudí tiež tvrdí, že nové produkty a značky objavili pomocou služby YouTube. Video vo vitrínových reklamách v Nákupoch ešte viac prehĺbi záujem kupujúcich o vaše produkty. Ide o našu prvú reklamnú jednotku vo vyhľadávaní pre maloobchod, ktorá obsahuje video. Navrhli sme ju tak, aby ste kupujúcim mohli poskytnúť pútavejšie informácie zohľadňujúce kontext. Video vo vitrínových reklamách v Nákupoch je ďalším doplnením vitrínových reklám vo vyhľadávaní, ktoré sme uviedli na trh minulý rok. Tieto reklamy vám umožňujú nahrať viaceré obrázky do jednej reklamy a propagovať vaše produkty prostredníctvom nádhernej grafickej prezentácie, popisov a relevantných prom. Od ich uvedenia sme zistili, že priestor v hornej časti stránky pre vitrínové reklamy dosahuje o 3,6‑krát vyššie CTR a že vitrínové reklamy získavajú pri atribúcii na základe prvého kliknutia o 20 % viac kreditu za konverziu. Okrem toho sme zistili, že maloobchodným predajcom, ako je Venus Fashion, sa darí získavať nových zákazníkov: 68 % nákupov od kupujúcich, ktorí interagujú s vitrínovými reklamami firmy Venus Fashion, je nových. Tento formát je k dispozícii pre inzerentov, ktorí už vitrínové reklamy v Nákupoch používajú. Autor: Surojit Chatterjee, riaditeľ produktového manažmentu, Nákupy Google
    Viac informácií
  70. 70
    Sprístupnenie zvislých videoreklám v kampaniach TrueView a univerzálnych kampaniach propagujúcich aplikácie v službe YouTube
    12. september 2018
    Viac ako 70 % celkovej doby pozerania videí v službe YouTube prebieha v mobilných zariadeniach.1 Ak chcete pomocou kampaní TrueView a univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie efektívne upútať divákov, je dôležité prispôsobiť sa ich bežnému spôsobu prezerania videoobsahu a vytvoriť škálu rôznych videoreklám vrátane štvorcových a zvislých videí. Zvislé videoreklamy spúšťame preto, aby sa prostredie mobilných zariadení divákom zobrazilo bezproblémovo. Pomocou zvislých videoreklám kampaní TrueView a univerzálnych kampaní propagujúcich aplikácie v službe YouTube môžete nahrať zvislé video. Keď potom divák vo svojom mobilnom zariadení zobrazí reklamu, prehrávač sa prispôsobí rozmerom videa. Zvislé videoreklamy zobrazujú obsah v mobilných zariadeniach na krásnej veľkej obrazovke a umožňujú interakciu so zákazníkmi s cieľom vyhovieť ich preferenciám zobrazenia. Zároveň dokonale dopĺňajú vodorovné videá. Odporúčame, aby ste do rovnakej kampane pridali podklady zvislých aj vodorovných videí na dosiahnutie maximálneho vplyvu na značku. Spoločnosť Hyundai nedávno otestovala zvislé videoreklamy v službe YouTube – túto funkciu použila v kombinácii s podkladmi vodorovných videí a svetu tak predstavila svoj úplne nový model SUV. Výsledkom bol nárast povedomia o značke o 33 % a nárast kúpnej úvahy o takmer 12 %. Prečítajte si ďalšie informácie o technických špecifikáciách a osvedčených postupoch zvislých videoreklám. Uverejnila Ali Millerová, produktová manažérka skupiny, Video Ads     1. Interné dáta služby YouTube, celosvetové, apríl 2017 – marec 2018, Do mobilných zariadení patria aj tablety.
    Viac informácií
  71. 71
    Používanie a testovanie stránok Accelerated Mobile Pages (AMP) v službe Google Ads
    31. augusta 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) sú stránky, ktoré sa používateľom mobilných zariadení načítavajú takmer okamžite. V minulosti ste mohli testovať vplyv stránok AMP v porovnaní s konvenčnými webovými stránkami pomocou experimentov kampaní alebo variácií reklamy v službe Google Ads. Prečítajte si ďalšie informácie o výhodách a nevýhodách jednotlivých stratégií testovania stránok AMP. Vyvinuli sme novú metodológiu testovania pre experimenty kampaní známu ako rozdelenie založené na súbore cookie, aby bolo testovanie stránok AMP ešte informatívnejšie. Tento nový typ testovania je v súlade s testovaním pomocou variácií reklamy založenom na súbore cookie. Túto metodológiu odporúčame používať vždy, keď testujete stránky AMP prostredníctvom experimentov kampaní. Experimenty kampane predvolene priradia používateľov k testovacej alebo kontrolnej skupine vždy, keď zadajú hľadaný výraz (známe aj ako rozdelenie založené na vyhľadávaní). Znamená to, že počas dňa môže ľubovoľný používateľ vidieť testovacie aj kontrolné prostredie. Nové rozdelenia založené na súbore cookie naproti tomu priradia používateľov k testovacej alebo kontrolnej skupine. Z tohto dôvodu bude ľubovoľný používateľ vidieť vždy buď stránku AMP (ak je v testovacej skupine), alebo stránku iného typu než AMP (ak je v kontrolnej skupine). Dúfame, že vám to pomôže lepšie testovať účinnosť zabezpečovania návštevnosti stránok AMP z reklám vo vyhľadávaní.
    Viac informácií
  72. 72
    Šírenie kvalitného obsahu na internete pomocou responzívnych obsahových reklám
    10. september 2018
    Najlepšie obsahové reklamy slúžia spotrebiteľom pomocou kvalitných obrázkov a užitočných informácií. Zobrazenie najrelevantnejších a najpútavejších reklám v rámci miliónov webov a aplikácií však nie je jednoduché. Práve preto spúšťame responzívne obsahové reklamy. Responzívne obsahové reklamy (RDA) spájajú vašu kreativitu s potenciálom strojového učenia Googlu, aby ste na internete mohli vo veľkom zobrazovať relevantné a hodnotné reklamy. Stačí poskytnúť len niekoľko vstupných údajov o vašej firme – maximálne 15 obrázkov, 5 nadpisov, 5 popisov a  log. Google používa strojové učenie na testovanie rôznych kombinácií a zobrazenie najvhodnejších reklám. Inzerenti, ktorí používajú viaceré nadpisy, popisy a obrázky v responzívnych obsahových reklamách, dosahujú v priemere o 10 % viac konverzií pri podobnej CZA (v porovnaní s jednou skupinou podkladov).1 Osvedčený postup: Ak chcete svoju značku zviditeľniť, pridajte do responzívnych obsahových reklám logo. Ďalej pridajte do svojich kampaní dynamické informačné kanály. Vďaka tomu sa ľuďom, ktorí v minulosti navštívili váš web alebo aplikáciu, zobrazia prispôsobené reklamy. Po vytvorení a spustení responzívnych obsahových reklám budete chcieť zistiť, aké výkonné sú jednotlivé podklady. V prehľade daného podkladu môžete rýchlo zistiť výkonnosť nadpisov, popisov, obrázkov a log. Prístup k danému prehľadu získate kliknutím na možnosť Reklamy a rozšírenia a potom na možnosť Zobraziť podrobnosti podkladu. V stĺpci výkonnosti sa zobrazí hodnotenie Optimalizuje sa, Nízke, Dobré alebo Najlepšie na základe výkonnosti daného podkladu. Prehľad podkladov vám pomáha identifikovať najvýkonnejšie kreatívy z hľadiska vzájomného porovnania. Povedzme, že vlastníte internetové kvetinárstvo. Zistíte, že popisy s bezplatným doručením sú hodnotené ako Najlepšie. Vďaka tejto štatistike potom môžete staviť na svoje najvýkonnejšie podklady ako je napríklad propagácia bezplatného doručenia. Ak sú vaše podklady hodnotené ako Nízke, môžete ich priebežne nahrádzať a dosiahnuť tak lepšie výsledky. Rakuten Travel je najväčšia online značka v oblasti cestovného ruchu v Japonsku. Použitím responzívnych obsahových reklám zaznamenala trojnásobný nárast predaja, a to len v porovnaní s jej štandardnými obrázkovými reklamami. Rôzne verzie responzívnych obsahových reklám. V priebehu nasledujúcich mesiacov sprístupníme responzívne obsahové reklamy všetkým inzerentom. Ak chcete začať, navštívte centrum pomoci a prečítajte si osvedčené postupy týkajúce sa obsahových reklám.     1. Interné dáta Googlu, september 2018.
    Viac informácií
  73. 73
    Priraďovanie zámeru vyhľadávania k príbuzným variantom
    6. septembra 2018
    Spôsoby, akými ľudia vyhľadávajú, sa neustále menia: približne 15 % vyhľadávaní, ktoré denne zaznamenáme, je nových.1 Pri takom množstve nových dopytov je dosť možné, že ľudia hľadajú vaše produkty alebo služby pomocou výrazov, o ktorých neviete. Vezmime do úvahy napríklad dezodorant. Zaznamenali sme, že počas minulého roku použili ľudia na vyhľadanie dezodorantu viac ako 150 000 jedinečných spôsobov.2 Svedčí to o tom, že tú istú vec možno pomenovať skutočne mnohými spôsobmi. Vašou prácou by však nemalo byť zostavovanie siahodlhých zoznamov kľúčových slov, aby ste oslovili týchto spotrebiteľov dbajúcich o hygienu. Práve preto začnú príbuzné varianty presnej zhody zahŕňať príbuzné variácie, ktoré budú mať rovnaký význam ako vaše kľúčové slovo.3 Prvotné testy ukázali, že počet kliknutí a konverzií po presnej zhode sa u inzerentov používajúcich prevažne kľúčové slová priradené presnou zhodou zvýšil v priemere o 3 %, pričom väčšina kliknutí a konverzií pochádzala z dopytov, ktoré v súčasnosti nemajú pokryté.4 Značky ako Extra Space Storage už objavujú nové príležitosti na oslovenie väčšieho množstva zákazníkov. Steph Christensen, vedúci analytik pre platené akvizície, hovorí: „S kvalitou zhôd počas pilotnej fázy sme boli veľmi spokojní. Neustále hľadáme spôsoby, ako zvýšiť počet zákazníkov. Toto nové fungovanie určovania zhôd by nám malo pomôcť osloviť viac ľudí vďaka skutočne relevantným novým zhodám.“ Oslovte viac ľudí pomocou toho istého kľúčového slova Vďaka technológii strojového učenia od Googlu sa budú teraz presné zhody priraďovať nielen ku konkrétnym slovám, ale aj na základe zámeru vyhľadávania. To znamená, že kľúčové slová priradené presnou zhodou budú môcť zobrazovať reklamy pri vyhľadávaniach, ktoré obsahujú implicitné slová, parafrázy a iné výrazy s tým istým významom. Povedzme, že propagujete firmu podnikajúcu v oblasti cestovného ruchu. Ak používate kľúčové slovo priradené presnou zhodou [kemping v yosemite], vaše reklamy sa môžu zobrazovať aj pri iných výrazoch, ako je napríklad „kempovanie v yosemite“, „kempy v yosemite“ alebo „kempovanie v yosemitskom národnom parku“. Vo všetkých prípadoch sa zámer vyhľadávania stále zhoduje s významom pôvodného kľúčového slova: ísť kempovať do Yosemitského národného parku. Vaša reklama sa však nezobrazí pri výrazoch ako „hotel v yosemite“ či „najlepší kemping v yosemite“, pretože aj keď oba výrazy odkazujú na prenocovanie v danom parku, zámer je odlišný. Dané výrazy by sa však priradili k verzii tohto kľúčového slova s voľnou zhodou. Príklady nových dopytov, ktoré možno priradiť ku kľúčovému slovu „kemping v yosemite“. Zjednodušenie správy kľúčových slov Osvedčený postup: Usmerňujte svoju návštevnosť pomocou inteligentných ponúk. Ďalšie informácie o stratégiách, ktoré vám pomôžu využiť túto zmenu naplno, nájdete v našich osvedčených postupoch pre kľúčové slová. Ak už v účte používate parafrázy a iné podobné výrazy, Google Ads bude stále uprednostňovať používanie kľúčových slov, ktoré sú identické s vyhľadávacím dopytom. Táto aktualizácia sa netýka kľúčových slov s frázovou zhodou, voľnou zhodou ani kľúčových slov s modifikátorom voľnej zhody. Uverejnil Miguel Villalobos, produktový manažér pre kľúčové slová vo Vyhľadávacej sieti     1. Interné údaje Googlu, apríl 2017. 2. Údaje Googlu, január 2016 – jún 2017, USA. 3. Táto zmena bude sprístupnená pre kľúčové slová v angličtine v priebehu októbra. Počas niekoľkých ďalších mesiacov budeme pridávať ďalšie jazyky. 4. Interné údaje Googlu, august 2018.
    Viac informácií
  74. 74
    Použitie štatistík na úrovni webovej adresy pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní
    5. september 2018
    Údaje o vstupnej stránke sú teraz k dispozícii v prehľade hľadaných výrazov v sekcii Dynamické zacielenia reklamy. Tento prehľad vám uľahčuje nájsť vaše najvýkonnejšie stránky a konkrétne ich zacieliť. Môžete nájsť aj stránky, ktoré by ste chceli pridať ako vylučujúce zacielenia. Ak napríklad vaša reklamná skupina, ktorá zacieľuje na všetky webové stránky, zvyšuje návštevnosť stránky vypredaného produktu, môžete túto stránku vylúčiť. Uverejnil: Walter Vulej, produktový manažér, Google Ads
    Viac informácií
  75. 75
    Zvýšenie návštevnosti vstupných stránok štandardných kampaní
    4. septembra 2018
    Dynamické reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú zobrazovať vašu reklamu vo vyhľadávaní nielen na základe kľúčových slov. Tieto reklamy teraz môžete po jednoduchom nastavení exkluzívne zobrazovať na vstupných stránkach svojich štandardných reklamných skupín. Stačí len vybrať možnosť „vstupné stránky štandardných reklamných skupín“ v zozname dostupných kategórií. Takto sa dosiahne zacielenie na všetky vstupné stránky vo vašom účte, ktoré sa používajú s textovými reklamami. Ak máte napríklad štandardné kampane pre rôzne typy obuvi, môžete zachytiť všetky typy obuvi, ktoré máte na svojich vstupných stránkach, vrátane typov, ktoré nemáte vo svojom zozname kľúčových slov. Odporúčame vám začať využívať tento prístup. Keď zaznamenáte pozitívne výsledky, zvýšte svoju návštevnosť z dynamických reklám vo vyhľadávaní pomocou ďalších typov zacielenia, napríklad pomocou konkrétnych kategórií. Prečítajte si ďalšie informácie o možnostiach, ktoré ponúkajú dynamické reklamy vo vyhľadávaní. Uverejnil: Walter Vulej, produktový manažér, Google Ads
    Viac informácií
  76. 76
    Štyri nové funkcie vo vydaní aplikácie Google Ads Editor
    30. august 2018
    Tento týždeň sme vydali Google Ads Editor verzie 12.5. Obsahuje nové funkcie, ako napríklad: viac textu v rozšírených textových reklamách, nový riadok popisu pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní, dlhšie popisy pre reklamy iba na volanie, nové vlastné pravidlo: odkazy na podstránky bez popisu. Prečítajte si ďalšie informácie o posledných aktualizáciách aplikácie Google Ads Editor.
    Viac informácií
  77. 77
    Maximálne využitie responzívnych reklám vo vyhľadávaní pomocou nových štatistík
    Responzívne reklamy vo vyhľadávaní kombinujú vašu kreativitu s potenciálom strojového učenia Googlu, aby ste mohli zobrazovať relevantné a hodnotné reklamy. Predstavujeme tri nové nástroje na správu prehľadov a spätnej väzby, ktoré vám pomôžu vytvárať účinnejšie responzívne reklamy vo vyhľadávaní: Ukážka kombinácií reklám počas ich vytvárania. Pomôže vám s istotou určiť, ako môžu vaše reklamy vyzerať, a dokonca môžete medzi nimi prechádzať, aby ste mohli svoju prácu dôkladne skontrolovať. Prehľady zobrazení nadpisov, popisov a najlepších kombinácií, vďaka ktorým si môžete jednoducho pozrieť, čo sa najčastejšie zobrazuje na stránke s výsledkami vyhľadávania. Meranie relevancie, množstva a rozmanitosti znenia reklamy pomocou sily reklamy. Autor: Anthony Chavez, riaditeľ produktového manažmentu, Google Ads
    Viac informácií
  78. 78
    Dostupné workshopy pre skripty
    23. augusta 2018
    Dostali ste pozvánku na absolvovanie kurzu o skriptoch. Budeme hostiť kurzy pre začiatočníkov a pokročilých v šiestich mestách po celom svete. Obsah školenia: hlavní prednášajúci, praktické kódovanie, skripty účtu správcu, základné riešenie problémov pre začiatočníkov, pripojenie k externým dátam a službám pre pokročilých používateľov. Zistite viac a registrujte sa na túto príležitosť. Workshopy sa budú konať v týchto mestách: Severná Amerika New York City (kurz pre pokročilých, 4. september) San Francisco (kurz pre pokročilých, 7. september) Európa Hamburg (kurz pre začiatočníkov, 27. september a kurz pre pokročilých, 28. september) Londýn (kurz pre začiatočníkov, 3. október a kurz pre pokročilých, 4. október) Ázia Tokio (kurz pre začiatočníkov, 28. september) Singapur (kurz pre začiatočníkov, 15. október)
    Viac informácií
  79. 79
    Modernizácia vzhľadu obsahových reklám na zvýšenie výkonnosti
    20. augusta 2018
    Aktualizovali sme vzhľad reklám v Obsahovej sieti Google, aby sme vám pomohli dosiahnuť vyššiu výkonnosť. Textové reklamy sú teraz viac než len obyčajným textom. Reklamy môžu teraz obsahovať logo, ak bolo pridané do kreatívy. Okrem vyššieho potenciálu budovania značky sme pridali nové písmo a zaoblené tlačidlo výzvy na akciu. Cieľom oboch zmien je prispôsobiť sa súčasným osvedčeným postupom návrhu. V rámci sprístupňovania týchto zmien sa začne zobrazovať aj možnosť pridávať vlastné farby (hlavnú a zvýrazňujúcu farbu), aby boli vaše reklamy čo najviac zladené s vašimi predvoľbami budovania značky.     Okrem toho podklady responzívnych obsahových reklám môžu teraz spolu ladiť ešte vernejšie. Pomocou strojového učenia sa extrahujú farby z obrázkov, ktoré poskytnete službe Google Ads. Vytvoríme rozloženie, ktoré približuje zodpovedá kompletne navrhnutým obrázkovým reklamám. Farby textu a tlačidla vašej reklamy sú prispôsobené tak, aby vytvárali oku lahodiaci kontrast v rámci celej vašej reklamnej jednotky. V konečnom výsledku by mali vzniknúť reklamy zladené s obsahom, ktoré verne kopírujú štýl najvýkonnejších obrázkových reklám vytvorených človekom.     Ak chcete tieto formáty využiť naplno, uistite sa, že poskytujete vybrané kreatívne podklady na vytvorenie čo najlepších reklám. Preštudujte si naše rady týkajúce sa tvorby účinných obsahových reklám. Prečítajte si viac o responzívnych obsahových reklamách.
    Viac informácií
  80. 80
    Akcie s kartami na stránke súhrnu
    17. augusta 2018
    Stránka súhrnu poskytuje zobrazenie výkonnosti vášho účtu a kampaní na najvyššej úrovni. Toto zobrazenie môže poukazovať na zmeny, ktoré musíte vykonať vo svojom účte. Niektoré z týchto zmien môžete teraz implementovať priamo na stránke súhrnu. Ktorých akcií sa to týka: pozastavenie alebo zrušenie pozastavenia kampaní, reklamných skupín a kľúčových slov; úprava rozpočtov kampaní; úprava cenových ponúk pre kľúčové slová a reklamné skupiny; úprava znenia reklamy; vylúčenie nerelevantných vyhľadávacích dopytov pridaním vylučujúcich kľúčových slov priamo na karte „vyhľadávaní“. Povedzme napríklad, že pre konkrétne kľúčové slovo chcete získať vyššiu návštevnosť z vyhľadávaní. Kliknite na príslušný dopyt, kliknite na tlačidlo Upraviť kľúčové slovo a upravte ponuku priamo na stránke súhrnu. Vyskúšajte si to na stránke súhrnu.
    Viac informácií
  81. 81
    Predstavujeme nové inovácie miestneho marketingu pre inzerentov
    Spotrebitelia čoraz častejšie preskúmavajú okolitý fyzický svet vo svojom smartfóne. Faktom je, že za posledné dva roky vzrástol počet vyhľadávaní s frázou „v okolí“ v mobilných zariadeniach na trojnásobok.1 A traja zo štyroch ľudí, ktorí pomocou smartfónu vykonajú miestne vyhľadávanie, navštívia do 24 hodín súvisiacu firmu.2 Pre marketingových špecialistov to znamená, že je dôležitejšie než kedykoľvek predtým vytvárať prostredia, ktoré čo najjednoduchšie poskytujú relevantné miestne informácie a potom merajú ich vplyv na vašu firmu. V minulom mesiaci sme na podujatí Google Marketing Live predstavili miestne kampane, nový osobitný typ kampane pre marketingových špecialistov s cieľmi v reálnom svete, ktorí sa chcú zamerať na to, aby do kamenných obchodov prišlo viac zákazníkov. Poskytnite niekoľko jednoduchých vstupov, ako sú adresy vašich obchodov, rozpočet a reklamná kreatíva, a my budeme automaticky optimalizovať vaše reklamy vo vlastníctvach a sieťach Googlu tak, aby do vašich kamenných obchodov prišlo viac zákazníkov. Čoskoro predstavíme ďalšie inovácie, ktoré vám pomôžu spravovať miestne reklamy a potom merať offline výkonnosť vašich médií v Googli a ďalších marketingových kanáloch. Vyhľadanie účtu Moja firma na Googli a jednoduchá aktivácia miestnych reklám Ak chcete vytvárať formáty miestnych reklám pomocou rozšírení o adresu, najprv prepojte účet Moja firma na Googli s účtom Google Ads. Umožní nám to zobrazovať spotrebiteľom relevantné informácie z vášho firemného záznamu, ako sú vaša adresa, telefónne číslo, otváracia doba a ďalšie. S cieľom zjednodušiť proces vyhľadania toho správneho účtu Moja firma na Googli na prepojenie predstavujeme nástroj, ktorý vám automaticky zobrazí relevantné účty pomocou zodpovedajúcich signálov, ako sú napríklad vaše geografické pokrytie a doména webu. Vyberte účet Moja firma na Googli s najväčším počtom overených adries alebo s adresami, ktoré najviac zodpovedajú cieľom vašej firmy a kampane. Keď to vlastník daného účtu schváli, budete môcť pridávať rozšírenia o adresu do reklám vo vyhľadávaní, obsahových reklám a reklám na YouTube. Predstavujeme meranie návštev obchodu v službe Google Analytics Pri investovaní do marketingových riešení, ako je Google Ads, je veľmi dôležité pochopiť ich vplyv na vašu firmu, aby ste sa mohli informovanejšie rozhodovať o rozpočte, kreatívach, stratégiách ponúk a ďalších veciach. Pred viac než troma rokmi sme v službe Google Ads sprístupnili návštevy obchodu, aby sme inzerentom pomohli pochopiť vplyv ich kampaní na návštevnosť obchodov. Odvtedy sme namerali viac ako desať miliárd návštev v odvetviach ako sú maloobchod, motorizmus, reštaurácie a ďalšie. Návštevy obchodu v službe Google Ads sa dlho zameriavali na prepojenie zobrazení reklám Google a kliknutí s návštevami. Teraz predstavujeme návštevy obchodov v službe Google Analytics, aby ste v reálnom svete mohli merať výsledky ďalších svojich marketingových aktivít, ktoré privádzajú zákazníkov na váš web a potom do vášho obchodu. Ak sa chcete zapojiť do verzie beta, porozprávajte sa so svojím zástupcom účtu. Návštevy obchodu v službách Google Ads a Google Analytics sú odhady založené na údajoch od používateľov, ktorí si zapli históriu polohy. Inzerentom sa zobrazujú len agregované a anonymizované dáta a nevidia žiadne návštevy obchodu pochádzajúce z jednotlivých návštev webu, kliknutí na reklamu, viditeľných zobrazení alebo ľudí. Google používa odvetvové osvedčené postupy, aby zabezpečil ochranu súkromia individuálnych používateľov. Denny’s oslovuje novú generáciu stravníkov pomocou riešení pre miestne reklamy Denny’s, celosvetová sieť reštaurácií, je príkladom inzerenta používajúceho miestne produkty Googlu na to, aby do svojich prevádzok priviedol viac ľudí. Zákazníci v mobilných zariadeniach často vyhľadávajú výrazy ako „palacinky v okolí“ alebo „najlepšie hamburgery v okolí“. Spoločnosť Denny’s sa delí o skúsenosti, ako jej posun od tradičných médií k službe Google Ads odhalil ďalšie informácie a pomohol jej získať viac takýchto zákazníkov.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Môžete mať istotu, že nielen poskytujete to správne reklamné posolstvo tým správnym zákazníkom, ale že sa tiež digitálny marketing premieta do návštevnosti obchodov. V konečnom dôsledku privádza k stolom zákazníkov.“ - Luis Martinez, digitálny obsah, médiá a hispánsky marketing v spoločnosti Denny's   Tešíme sa, že vám pomôžeme naďalej vytvárať pre vašich zákazníkov skvelé prostredia na prechod z internetu do reálneho sveta.     1. Interné dáta Googlu, USA, júl – december 2015 vs. júl – december 2017. 2. Google/Purchased Digital Diary, Ako spotrebitelia uspokojujú svoje potreby v danom okamihu, 1 000 používateľov smartfónov, 634 miestnych vyhľadávajúcich, 1 140 nákupov, máj 2016.
    Viac informácií
  82. 82
    Použitie nových miestnych štatistík konverzie na optimalizáciu miestnej reklamy
    9. august 2018
    Až 88 % ľudí, ktorí vykonajú miestne vyhľadávanie v smartfóne, do týždňa navštívi príslušný obchod1. Rozširujeme prehľady na rozšírenia o adresu, aby sme zahrnuli nielen akcie týkajúce sa samotného rozšírenia, ale tiež tie, ku ktorým dôjde po kliknutí na reklamu na stránke miesta. Tento krok pomôže inzerentom lepšie pochopiť aktivitu, ktorá prebieha medzi online reklamami a miestnymi akciami, aj keď nie je vhodná pre prehľady návštev obchodu. Nové metriky zahŕňajú: kliknutia na odkaz na hovor, trasy, návštevy webu, objednávky (špecifické pre vertikálu), zobrazenia ponuky (špecifické pre vertikálu), iné zapojenia. Ako používať nové miestne konverzné akcie Metriky sa nahlasujú potom, čo prepojíte svoj účet Moja firma na Googli s účtom Google Ads. Tieto metriky zobrazujú, ako online akcie zabezpečujú zapojenie v kamenných predajniach vašej firmy (napr. získanie trasy do vašej firmy alebo zavolanie do firmy cez Mapy Google po kliknutí na reklamu).  Tieto nové konverzné akcie budú nahlásené v stĺpci Všetky konverzie. Nebudú zahrnuté do stratégií inteligentných ponúk, ako sú cieľová CZA alebo maximalizácia konverzií, ktoré vychádzajú zo stĺpca Konverzie.  Tieto nové metriky konverzie môžete použiť vo svojej miestnej reklame niekoľkými spôsobmi.  Povedzme napríklad, že máte kampane, v ktorých vaše reklamy zahŕňajú miestne informácie o vašich obchodoch nablízku. Prípadne môžete mať znenie reklamy venované miestnym ponukám a promám v príslušnom obchode. Tieto štatistiky môžete použiť na meranie vplyvu vašich reklám na zabezpečovanie miestnych výsledkov a podľa toho vykonať optimalizáciu. Ďalšie informácie Nahlasujeme iba agregované a anonymizované dáta a používame osvedčené postupy v odvetví, aby sme zabezpečili ochranu súkromia individuálnych používateľov.  Používanie prehľadu podľa obchodu Spolu s novými metrikami sme spustili aj prehľad podľa obchodu. Prehľad podľa obchodu vám umožňuje pozrieť si anonymizované a agregované návštevy obchodu a miestne akcie podľa obchodu. Povedzme napríklad, že máte predajne odevov na troch miestach: v Aténach, Bratislave a Berlíne. Všimnete si, že obchody v Aténach a Bratislave zabezpečujú viac miestnych akcií a návštev obchodu než ten v Berlíne. Toto zistenie vám pomôže rozdeliť vaše offline rozpočty podľa obchodu a tiež vás nasmeruje pri tvorbe miestnych stratégií v službe Google Ads. Mohli by ste napríklad zvážiť zavedenie viacerých online prom v Berlíne, aby ste zabezpečili nárast predaja. Ďalšie informácie 1. Think with Google.  
    Viac informácií
  83. 83
    Zvýšenie relevancie pomocou responzívnych reklám vo vyhľadávaní
    9. augusta 2018
    V minulom mesiaci sme na podujatí Google Marketing Live predviedli, ako responzívne reklamy vo vyhľadávaní využívajú strojové učenie Googlu na zobrazenie najvhodnejšej reklamy pre každý vyhľadávací dopyt. Od septembra budeme responzívne reklamy vo vyhľadávaní sprístupňovať ďalším inzerentom v angličtine, francúzštine, nemčine a španielčine. Čoskoro budú nasledovať aj ďalšie jazyky. Jednou z výhod responzívnych reklám vo vyhľadávaní je to, že vám poskytujú viac priestoru na sprostredkovanie vášho posolstva. Aj keď pracujeme na zlepšovaní responzívnych reklám vo vyhľadávaní v rôznych jazykoch, je dôležité, aby ste mali túto výhodu aj v prípade vašich existujúcich textových reklám. Od konca augusta preto budete mať možnosť pridávať do textových reklám aj tretí nadpis a druhý popis. Popisy môžu okrem toho obsahovať až 90 znakov. Ak chcete začať, skúste do existujúcich textových reklám pridať tretí nadpis a druhý popis. Ak ste napríklad maloobchodný predajca a používate dva nadpisy obsahujúce názov vašej značky a oficiálny web, môžete pridať tretí nadpis, ktorý bude obsahovať podrobnosti prepravy alebo akciové ponuky. Ďalšie informácie o písaní účinných textových reklám nájdete tu.
    Viac informácií
  84. 84
    Prezentovanie produktov z obchodu v Obsahovej sieti prostredníctvom miestnych katalógových reklám
    8. augusta 2018
    Pomocou miestnych katalógových reklám teraz môžete vytvárať obsahové reklamy s informačnými kanálmi miestneho inventára. Miestne katalógové reklamy vám umožňujú navrhnúť titulný obrázok a vybrať produkty, ktoré chcete propagovať. Podrobnosti o produktoch a obrázky produktov sa potom stiahnu z informačného kanála produktov, aby sa z nich vytvorili obsahové reklamy, ktoré sa budú zobrazovať na rôznych weboch a v rôznych blogoch a aplikáciách. Tieto podrobnosti zahŕňajú aj informácie o cenách a inventári produktov v jednotlivých obchodoch. Povedzme napríklad, že predajca športových potrieb má obchody na Havajských ostrovoch a v Colorade. V každom z týchto obchodov sa nachádza inventár, ktorý je pre dané miesto jedinečný. Na Havajských ostrovoch majú na sklade surfy a v Colorade zas snowboardy. Obsahové reklamy inzerenta teraz môžu ponúkať produkty relevantné pre dané miesto, pretože miestne katalógové reklamy sa zostavujú z údajov o inventári na úrovni obchodu.
    Viac informácií
  85. 85
    Staňte sa expertom na kreatívnu stratégiu pre kampane propagujúce aplikácie
    7. augusta 2018
    Kampane propagujúce aplikácie využívajú reklamné podklady na navrhovanie relevantných reklám vo veľkom rozsahu na propagáciu vašej mobilnej aplikácie. V rámci nášho rozširujúceho sa vzdelávacieho programu v oblasti reklám na aplikáciu sme spustili nový kurz zameraný na reklamné podklady pre kampane propagujúce aplikácie. Chceme vám tak pomôcť s vytváraním účinných reklamných podkladov pre kampaň. V tomto poslednom kurze nájdete krátke, zábavné videolekcie a interaktívne aktivity, ktoré vám pomôžu pochopiť, ako kampane propagujúce aplikácie používajú reklamné podklady, ktoré typy podkladov sú najvhodnejšie a ako používať prehľady podkladov pri štatistikách kreatív. Registrujte sa na kurz a získajte certifikát ešte dnes!
    Viac informácií
  86. 86
    Nové formy bezpečnostnej ochrany účtu Google Ads
    6. august 2018
    Pri používaní služby Google Ads nám zverujete citlivé informácie. Je preto dôležité uchovať ich v súkromí a bezpečí. Od dnešného dňa začíname s aktualizáciou, ktorá vám umožní prevziať kontrolu nad vašou bezpečnosťou a zaistí vám ochranu. Pridanie voliteľnej úrovne zabezpečenia Dvojstupňové overenie vyžaduje od používateľov služby Google Ads, aby sa do svojich účtov prihlásili pomocou hesla a dodatočne uviedli kód z textovej správy alebo bezpečnostný kľúč. Vďaka tejto pridanej úrovne zabezpečenia sú milióny používateľov služieb Googlu v bezpečí. V nasledujúcich týždňoch budeme túto ochranu zlepšovať. Dvojstupňové overenie tak budete môcť vo svojom účte Google Ads požadovať od všetkých používateľov. Zabezpečte svoj účet pomocou dvojstupňového overenia Nastavenia prístupu môžete aktualizovať kliknutím na ikonu kľúča  v pravom hornom rohu účtu Google Ads. Ak sa do účtu prihlasujete pomocou rozhrania AdWords API alebo Google Ads API, nezabudnite aktualizovať aj nastavenia prístupu rozhrania API. Všetko v rámci domény V nasledujúcich týždňoch tiež budete môcť spravovať pozvánky na prístup do účtu podľa e‑mailovej domény. To znamená, že na prístup do vášho účtu Google Ads bude možné pozvať len tých používateľov, ktorých e‑maily sú registrované v konkrétnej doméne (napríklad examplepetstore.com). Ďalšie kroky na zabezpečenie vášho účtu Ak chcete svoje informácie zabezpečiť, musíte mať aktuálny prehľad o bezpečnostnej ochrane. Uplatnite tieto odporúčania vo svojom účte Google a zabezpečte tak svoje údaje o reklamách. Okrem toho vo svojom účte Google Ads zaistite aktuálnosť e-mailových adries, aby ste mohli dostávať dôležité správy. Autor: Anthony Chavez, riaditeľ produktového manažmentu
    Viac informácií
  87. 87
    Vytvorenie grafu údajov časového porovnania v editore prehľadov
    3. augusta 2018
    Používatelia editora prehľadov nám často hovoria, aké dôležité je mať možnosť vytvoriť graf výkonnosti pre dve rôzne časové obdobia. Preto s radosťou oznamujeme, že grafy editora prehľadov teraz podporujú časové porovnanie. Vďaka tomu môžete lepšie vizualizovať svoju výkonnosť, napríklad porovnať kliknutia v tomto týždni s kliknutiami v minulom týždni. V prispôsobených prehľadoch v editore prehľadov budete môcť vizualizovať porovnávacie grafy pre po sebe nasledujúce týždne či mesiace alebo iné obdobie.
    Viac informácií
  88. 88
    Optimalizácie účtu podľa skóre optimalizácie
    2. augusta 2018
    Skóre optimalizácie na stránke Odporúčania vám pomôže porozumieť potenciálu optimalizácie vášho účtu. Skóre sa pohybuje v rozsahu od 0 % do 100 %, pričom 100 % znamená, že výkonnosť vášho účtu dosahuje plný potenciál. Na základe hlavných aspektov vašich kampaní posúdime, či sú plne optimalizované, a potom ponúkneme odporúčané akcie. Ak môže mať odporúčanie väčší vplyv na výkonnosť, v celkovom skóre má vyššiu váhu. Skóre optimalizácie zahŕňa viaceré aspekty kampane vrátane týchto: cenové ponuky a rozpočty, reklamy a rozšírenia, kľúčové slová a zacielenie, opravy. Skóre optimalizácie sa vypočítava v reálnom čase a zohľadňuje premenné, ako sú: štatistiky, nastavenia a stavu vášho účtu a kampaní, relevantný vplyv dostupných odporúčaní, história nedávnych odporúčaní, trendy v ekosystéme reklám. Zvýšenie skóre pomocou odporúčaní Zlepšite svoj účet skontrolovaním skóre optimalizácie a implementovaním odporúčaní spĺňajúcich vaše obchodné ciele. Príklad: Medzinárodný maloobchodný predajca Mango implementoval odporúčania týkajúce sa inteligentných ponúk, čím dosiahol 59 % nárast počtu konverzií a o 22 % vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu. Veľký kanadský predajca automobilov Koch Ford implementoval odporúčania týkajúce sa ponúkania cieľovej CZA, vďaka čomu dosiahol 77 % nárast počtu konverzií a zníženie CZA o 34 %. Poznámka: Skóre optimalizácie sa zobrazuje iba pre aktívne kampane vo Vyhľadávacej sieti. Skóre optimalizácie sa nepoužíva pri výpočte skóre kvality ani hodnotenia reklamy. Uverejnil Blake Reese, hlavný produktový manažér pre optimalizácie
    Viac informácií
  89. 89
    Používajte značkovanie celého webu a nenechajte si ujsť ani jednu konverziu
    2. augusta 2018
    Byť manažérom digitálneho marketingu nikdy nebolo vzrušujúcejšie. Príležitosti na oslovenie zákazníkov sú početnejšie než kedykoľvek v minulosti – od využívania druhej obrazovky počas reklamnej prestávky až po vyhľadávanie na autobusovej zastávke. Dostupnosť všetkých týchto možností však sťažuje sledovanie. Sledovanie konverzií je stále zložitejšie a značkovanie webu s ním musí držať krok. Najlepším spôsobom sledovania online konverzií je použitie nástrojov, ktoré nastavujú súbory cookie na rovnakej doméne ako váš web (nazývajú sa súbory cookie hostiteľskej domény). Značky takýchto nástrojov by mali byť umiestnené po celom webe – na každej stránke vášho webu – aby účinne sledovali a optimalizovali vaše investície do digitálneho marketingu. Odporúča sa tiež použiť dynamickú knižnicu, napríklad gtag.js (nazýva sa aj globálna značka webu), aby ste si s vývojom vašich potrieb aj daného odvetvia udržali flexibilitu. Pri sledovaní realizovanom hostiteľskou doménou môžete sledovať, aký marketing a aké prostredia sú pre vaše weby najlepšie. Je dôležité používať riešenia značkovania celého webu, ktoré umožňujú nastaviť súbory cookie hostiteľskej domény na sledovanie konverzií. Tento typ značkovania môžete vytvoriť pomocou globálnej značky webu od Googlu (pre Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager a Google Analytics) alebo pomocou nástroja, ako je Správca značiek Google (pre všetky značky od Googlu aj iných spoločností). Možnosti značkovania, ktoré poskytuje Google Google poskytuje dve možnosti značkovania na účely sledovania konverzií: globálnu značku webu alebo Správcu značiek Google. Každé z týchto riešení vyžaduje len jednu implementáciu a funguje so všetkými reklamnými a analytickými službami: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager a Google Analytics. Hoci je implementácia každého z týchto riešení trocha iná, obe umožňujú jednoduché a konzistentné sledovanie. Aktualizácia by mala správcovi webu zabrať menej než jeden deň. Keď sa globálna značka webu alebo značka na prepájanie konverzií v Správcovi značiek Google vloží na všetky stránky vášho webu, na vašej doméne sa nastavia nové súbory cookie hostiteľskej domény, vďaka čomu môžete sledovať akcie, na ktorých vám záleží, a zistiť, ktoré kliknutia vedú ku konverziám. Pre výber každej z týchto možností značkovania existuje iný dôvod: Najjednoduchšou možnosťou na účely sledovania konverzií z platených médií je použitie globálnej značky webu. Funguje so službou Google Ads, reklamnými službami v súprave Google Marketing Platform aj so službou Google Analytics. Ak potrebujete komplexnejší nástroj na spravovanie značiek konverzií prostredníctvom webového rozhrania, použite Správcu značiek Google. Funguje so všetkými značkami od Googlu aj iných spoločností. Ak už Správcu značiek používate, nie je potrebné, aby ste na svojej stránke vykonávali nejaké zmeny. V rozhraní Správcu značiek stačí pridať značku na prepájanie konverzií a nastaviť ju tak, aby sa spúšťala na všetkých stránkach. Ak na zavedenie jedného z týchto riešení značkovania celého webu potrebujete viac času a na celom svojom webe už používate predchádzajúcu verziu značky Google Analytics, môžete prepojiť svoje účty Google Ads a Analytics, aby ste konverzie mohli sledovať pomocou súborov cookie hostiteľskej domény. Upozorňujeme, že toto riešenie funguje len pri sledovaní konverzií v službe Google Ads, nie v prípade značiek funkcie Floodlight. Ako rozumieť dátam Po vložení značiek na web je dôležité rozumieť dátam a overovať ich. Konverzie v prehľadoch porovnajte so skutočným fyzickým objemom predaja. Najdôveryhodnejším zdrojom faktov pre vašu firmu sú vaše vlastné údaje o predaji. Ak sa dáta z internetu a mimo neho navzájom značne líšia, skontrolujte svoje značkovanie a ubezpečte sa, že je všetko správne nastavené. Nezabúdajte, že vzhľadom na rozdiely v metódach a technikách počítania musíte určité nezrovnalosti očakávať. Berte do úvahy, ako dlho trvá priemernému zákazníkovi, kým dospeje ku konverzii. Metrika Počet dní do konverzie v službe Google Ads je jedným zo spôsobov, ako zistiť dĺžku času, ktorý ľudia radi venujú prieskumu skôr, než vykonajú samotný nákup. Čím dlhší čas uplynie medzi kliknutím a konverziou, tým pravdepodobnejšie je, že služba Google Ads vykáže nižší počet daných konverzií. Aktualizujte podľa toho ciele výkonnosti. Ak značky nemôžete aktualizovať, neskôr v tomto roku môžete v účte začať zaznamenávať modelované konverzie. Bez aktualizovaného značkovania budú služby Google Ads a Search Ads 360 modelovať konverzie po prekliknutí v rovnakom zariadení. Takto budete mať aj naďalej určitý prehľad o celkovej výkonnosti. Ak však potrebujete čo najpresnejšie sledovanie, a to najmä v podrobnejších oblastiach účtu, napríklad v oblasti kľúčových slov, budete musieť svoje značky aktualizovať. Odporúčame vám, aby ste značkovanie čo najskôr aktualizovali a ochránili tak svoje štatistiky. Keďže presnosť sledovania pomocou súborov cookie tretej strany sa bude časom zhoršovať, môžete zaznamenať pokles celkového počtu konverzií, konverzných pomerov a hodnôt konverzií. Neznamená to, že klesá váš celkový objem konverzií. Znamená to len, že strácate prehľad. Čím skôr budete konať, tým viac štatistík môžete ochrániť. Záver Značkovanie celého webu realizované hostiteľskou doménou je pre pochopenie výkonnosti na internete veľmi dôležité. Urobte túto zmenu značkovania jednou z priorít. Čím dlhšie budete čakať, tým viac štatistík stratíte. Keď vykonáte tieto aktualizácie, poskytnite používateľom jasné a zrozumiteľné informácie o zhromažďovaní dát, a ak to vyžaduje zákon, získajte ich súhlas. Ak máte nejaké otázky, neváhajte kedykoľvek kontaktovať svoj tím správy účtu alebo priamo nás. Uverejnil Russell Ketchum, produktový manažér skupiny, Google Analytics
    Viac informácií
  90. 90
    Využitie nových funkcií v aplikácii Google Ads Editor verzie 12.4
    24. júl 2018
    Tento mesiac sme vydali Google Ads Editor verzie 12.4. V novom vydaní aplikácie sú teraz podporované ďalšie stratégie ponúk, responzívne obsahové reklamy, inteligentné obsahové kampane a veľa ďalšieho. Získajte ďalšie informáciestiahnite si novú verziu aplikácie Google Ads Editor.
    Viac informácií
  91. 91
    Aktualizácie inteligentných ponúk
    23. júla 2018
    Inteligentné ponuky umožňujú maximalizovať výkonnosť tým, že v každej jednotlivej aukcii nastavujú optimálnu ponuku. S cieľom zjednodušiť inteligentné ponuky, zlepšiť ich intuitívnosť a transparentnosť sme sprístupnili niekoľko nových aktualizácií.   Zameranie na najdôležitejšie konverzie pomocou aktualizovaného cieľového ROAS Ak pri svojej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) chcete dosiahnuť vyššiu hodnotu konverzií a vyššie výnosy, použite cieľové ROAS. Cieľové ROAS má aktualizovaný algoritmus, ktorý pri vytváraní predpokladov hodnôt konverzií zvažuje väčší počet faktorov. Príklad: Ak vaši zákazníci uskutočňujú nákupy vyššej hodnoty večer a cez víkend, cieľové ROAS môže v týchto aukciách ponúkať ceny agresívnejšie a znížiť výdavky v iných časoch s cieľom zvýšiť efektivitu. Efektívnejší spôsob zvyšovania konverzií V účtoch alebo kampaniach, ktoré s inteligentnými ponukami ešte len začínajú, môžu naše modely ponúkania cien pomôcť optimalizovať výkonnosť už do niekoľkých dní, a to aj v prípade, že nemáte dostatok historických dát o konverziách. Náš aktualizovaný algoritmus automaticky vyrovnáva výkonnosť v rámci celej stratégie ponúk, čím pomáha aj kampaniam a reklamným skupinám s nízkym objemom dosiahnuť lepšiu výkonnosť. Ak napríklad zaznamenávate viac konverzií od používateľov v určitom remarketingovom zozname, cieľová CZA môže prideliť vyššie výdavky kampaniam s množstvom používateľov v tomto zozname. Prečítajte si ďalšie informácie o inteligentných ponukách. Menej krokov k dosiahnutiu vašich cieľov V novom prostredí Google Ads je teraz k dispozícii sprievodca výberom ponúkania cien, vďaka ktorému je voľba vhodnej stratégie ponúk kampane jednoduchšia než kedykoľvek predtým. Stratégiu ponúk si môžete vybrať na základe metriky, na ktorú sa chcete zamerať, a podľa toho, ako má Google Ads danú metriku (kliknutia, konverzie alebo hodnota konverzií) zvyšovať.  Okrem toho pomocou hromadnej úpravy stratégie ponúk je jednoduché vybrať a zmeniť stratégiu ponúk vo viacerých kampaniach jediným krokom priamo na karte Kampane. Nové metriky oneskorenia konverzie, ktoré pomáhajú načasovať kontrolu výkonnosti Ak chcete mať presnejší prehľad o výkonnosti stratégie ponúk, kontrolujte len časové obdobia s úplnými dátami o konverziách. Pomocou nových metrík oneskorenia konverzie v prehľade stratégie ponúk si môžete pozrieť oneskorenie konverzie, čo je čas, ktorý uplynie od okamihu, keď zákazník klikne, až kým nakoniec nevykoná konverziu. Po uplynutí tohto času oneskorenia viete, že dáta sú pripravené na kontrolu. Prečítajte si ďalšie informácie o oneskorení konverzie.
    Viac informácií
  92. 92
    Vytvorenie špecializovaných testovacích a kontrolných skupín používateľov pomocou experimentov založených na súboroch cookie
    19. júla 2018
    Experimenty kampane predvolene priradia používateľa k testovacej alebo kontrolnej skupine vždy, keď zadá hľadaný výraz (nazýva sa to rozdelenie založené na vyhľadávaní).  Znamená to, že ak niekto uskutoční tri vyhľadávania, dve z nich môžu podliehať testovacím podmienkam a tretie môže podliehať kontrolným podmienkam.  Vďaka našim novým rozdeleniam založeným na súbore cookie teraz môžete hľadajúcich priradiť k špecializovaným testovacím a kontrolným skupinám. Znamená to, že ak je niekto priradený k testovacej skupine a uskutoční tri vyhľadávania, všetky tri budú podliehať testovacím podmienkam.    Je na vás, ktorý typ možnosti rozdelenia sa rozhodnete použiť. Je dôležité rozumieť možnostiam a rozhodnúť sa podľa toho, akým spôsobom ich chcete testovať.    Rozdelenia založené na súbore cookie môžu byť lepšou možnosťou v nasledujúcich prípadoch: testujete konkrétne publikum, chcete nastaviť test vstupnej stránky, ktorý funguje podobne ako iné nástroje na testovanie optimalizácie konverzného pomeru.   Rozdelenia založené na vyhľadávaní môžu byť lepšou možnosťou v nasledujúcich prípadoch: chcete zachovať konzistenciu s predchádzajúcimi testami založenými na vyhľadávaní, máte kampane s nízkym objemom.   Povedzme, že chcete otestovať vplyv stránok Accelerated Mobile Pages (AMP), ktoré sa často načítajú do jednej sekundy. Ak tento experiment nastavíte pomocou rozdelení založených na vyhľadávaní, používateľ sa môže stretnúť s prostredím so stránkami AMP aj s prostredím bez týchto stránok, pretože ich zaradenie do testovacej alebo kontrolnej skupiny sa prehodnotí pri každom vyhľadávaní, ktoré používateľ uskutoční. Aktivácia rozdelení založených na súbore cookie vám umožní zabezpečiť konzistentné dojmy používateľa, pretože ten je natrvalo priradený k testovacej alebo kontrolnej skupine experimentu. Ďalšie informácie o experimentoch 
    Viac informácií
  93. 93
    Nové možnosti parametrov vstupnej stránky dostupné v službe Google Ads
    18. júl 2018
    Zaviedli sme dve zmeny na uľahčenie definovania parametrov vstupnej stránky. V službe Google Ads je teraz k dispozícii prípona cieľovej webovej adresy a počet dostupných vlastných parametrov sa zvýšil z troch na osem. Tieto zmeny rozširujú vaše možnosti pri určovaní parametrov vstupnej stránky. To je užitočné predovšetkým pre účty využívajúce riešenia sledovania tretích strán. Vďaka týmto doplnkom teraz Google Ads podporuje všetky funkcie potrebné na migrovanie vašich účtov na súbežné sledovanie. Konečný termín migrácie je 30. október. Ak ste tak ešte neurobili, odporúčame vám migrovať účty na súbežné sledovanie čo najskôr, aby ste mohli využívať jeho výhody. Upozornenie: Ubezpečte sa, že používate Google Ads Editor verzie 12.4 alebo novšej. Používanie staršej verzie môže viesť k odstráneniu niektorých predchádzajúcich zmien vo webových adresách a súbežnom sledovaní. Zistite, ktorú verziu aplikácie Google Ads Editor používate. V snahe zabezpečiť lepšiu ochranu zmien súbežného sledovania pred ich odstránením môžu byť odmietnuté niektoré úpravy, ktoré ste vykonali v predchádzajúcom prostredí AdWords (vrátane úprav kampaní, reklamných skupín, kľúčových slov, reklám a rozšírení). Ak chcete tieto úpravy dokončiť, prejdite do nového prostredia Google Ads. Zistite, ktoré prostredie Google Ads používate.
    Viac informácií
  94. 94
    Používanie prehľadu Vstupné stránky s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní
    18. júla 2018
    Prehľad Vstupné stránky v službe Google Ads zobrazuje, akú výkonnosť dosahujú vaše vstupné stránky pre tradičné kampane vo Vyhľadávacej a Obsahovej sieti. Tento prehľad teraz obsahuje aj vstupné stránky pre kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní.  Na základe týchto zdrojov môžete vyhodnocovať a optimalizovať vstupné stránky. Povedzme napríklad, že máte účet na predaj športového vybavenia a vaša vstupná stránka pre futbalové lopty má dobrú výkonnosť. Na základe tejto štatistiky môžete vytvoriť skupinu zacielenia špeciálne pre túto vstupnú stránku, aby ste mohli lepšie prispôsobiť znenie reklamy vstupnej stránke a zvýšiť tak návštevnosť. Ďalšie informácie o karte Vstupné stránky 
    Viac informácií
  95. 95
    Karta štatistík Nové slová, ktorá pomáha zlepšiť kľúčové slová
    17. júla 2018
    Vaše reklamy môžu časom spúšťať nové hľadané výrazy, a to aj bez toho, že by ste zmenili kľúčové slová. Tieto nové hľadané výrazy by mohli signalizovať nové príležitosti týkajúce sa kľúčových slov. V minulosti museli inzerenti nové hľadané výrazy odhaľovať manuálne pomocou prehľadu hľadaných výrazov. Štatistika Nové slová teraz robí túto prácu za vás. Monitoruje nové vyhľadávacie dopyty a upozorňuje vás na ne, vďaka čomu sa im môžete včas venovať.  Povedzme, že inzerujete spoločnosť predávajúcu obuv. Po kontrole tejto karty štatistík si všimnete, že vašu reklamu spúšťa nový vyhľadávací dopyt „teniska“. Zistíte, že vyhľadávania s výrazom „teniska“ vám prinášajú vyššie konverzné pomery. Na tejto karte môžete pridať nové kľúčové slová súvisiace s vyhľadávacími dopytmi obsahujúcimi výraz „teniska“.  Okrem toho pomocou Plánovača kľúčových slov môžete nájsť ďalšie hodnotné vyhľadávacie dopyty obsahujúce tento výraz. Túto štatistiku môžete použiť aj na kontrolu nových vyhľadávacích dopytov, ktoré nie sú relevantné alebo majú nízku výkonnosť. V príklade s obuvou, ktorý nájdete nižšie, pomáha táto karta štatistík identifikovať výraz „podkova“, ktorý by ste mohli špecifikovať ako vylučujúce kľúčové slovo.      Okrem štatistiky Nové slová pravidelne kontrolujte aj celý prehľad hľadaných výrazov, aby ste získali úplnejší prehľad o hľadaných výrazoch spojených s vašimi reklamami.  Navštívte centrum pomoci a prečítajte si podrobné informácie o tejto a ďalších kartách štatistík na karte súhrnu vo vašom účte. 
    Viac informácií
  96. 96
    Štatistika zmien reklamnej skupiny, ktorá umožňuje rýchlo reagovať na zmeny vo vašich kampaniach
    16. júla 2018
    Na výkonnosť kampane môžu mať vplyv náhle zmeny výdavkov reklamných skupín. Proces identifikácie reklamných skupín, ktoré zaznamenali výrazné zmeny návštevnosti, prebiehal doteraz prevažne manuálne. Ak ste chceli takéto reklamné skupiny identifikovať, museli ste kliknúť na kampane, vybrať cenu ako metriku a prezrieť rôzne obdobia. Nová štatistika zmien reklamnej skupiny vás automaticky upozorní, ak v rámci reklamných skupín nastanú zmeny. Môžete vyhodnotiť, ako dané zmeny ovplyvnili výkonnosť, a urobiť príslušné úpravy.  Povedzme napríklad, že reklamná skupina č. 1 v minulosti prinášala predaj s nižšou maržou ako reklamná skupina č. 2 alebo reklamná skupina č. 3, pričom podiel reklamnej skupiny č. 1 na rozpočte kampane má stúpajúcu tendenciu. V takom prípade je možno lepšie vyčleniť reklamnú skupinu č. 1 do samostatnej kampane. Budete tak môcť pre reklamné skupiny s vyššou maržou nastaviť osobitný rozpočet.  Ak tak neurobíte, môžu vaše celkové marže klesať. Navštívte centrum pomoci a pozrite si podrobné informácie o ďalších kartách štatistík v sekcii súhrnu účtu AdWords. 
    Viac informácií
  97. 97
    Ušetrite čas pri vytváraní prehľadov. Používajte v Tabuľkách Google nový doplnok služby Google Ads.
    13. júla 2018
    Používajte v Tabuľkách Google doplnok služby Google Ads a ušetrite čas pri vytváraní prehľadov. Povedzme napríklad, že ste inzerent a potrebujete si stiahnuť dáta služby Google Ads vo formáte CSV, aby ste ich mohli spájať s vašimi vlastnými dátami na vytvorenie prehľadu. Ide o časovo náročnú a monotónnu operáciu, pri ktorej môže dochádzať ku chybám a ktorá si vyžaduje časté sťahovanie a aktualizáciu dát.  Doplnok služby Google Ads tento proces zrýchľuje a uľahčuje. S týmto doplnkom vám stačí vytvoriť prehľad len raz. Následne môžete niekoľkými kliknutiami jednoducho obnoviť svoje dáta priamo v Tabuľkách, čím sa automaticky aktualizujú prepojené prehľady.   Vďaka tomu nemusíte každý deň a týždeň vykonávať zdĺhavý proces sťahovania, kopírovania a prilepovania dát do tabuliek. Keďže túto činnosť vykonávate v Tabuľkách Google, vaša práca je okamžite dostupná na spoluprácu a zobrazenie pre tých, s ktorými ju chcete zdieľať. Môžete napríklad spúšťať denné prehľady a monitorovať tak, ako sa vám darí dosahovať vaše rozpočtové ciele.  Tu je zobrazenie dát, ktoré môžete získať použitím doplnku služby Google Ads v Tabuľkách Google.      Následne môžete na samostatnej karte použiť funkcie vlookup na spojenie týchto dát s vašimi vlastnými dátami cieľov pre výdavky.   Pomocou funkcií sumif (alebo funkcií dopytov) a podmieneného formátovania môžete potom v prehľadoch pre klientov či vedenie firmy znázorniť dáta v prehľadnejšej a zrozumiteľnejšej podobe, ako uvádzame na príklade nižšie.      Použitím doplnku služby Google Ads s výrazmi sumif alebo funkciami dopytov môžete vytváranie prehľadov do určitej miery aj automatizovať. Tu je niekoľko príkladov:  Grafy s porovnaním období. Doplnok môžete použiť na viacerých kartách jedného súboru. Povedzme, že chcete analyzovať dáta z dvoch rôznych období.  Doplnok môžete pridať na dve rôzne karty, pričom každá bude predstavovať jedno obdobie. Analýzu z týchto dvoch období si môžete následne zobraziť na tretej karte na účely tvorby prehľadov.  Súhrnné prehľady. Pomocou funkcií importrange môžete získať dáta z každého prehľadu. Následne môžete vytvoriť súhrnné prehľady, v ktorých budú zhrnuté výsledky z mnohých menších prehľadov.  Pomocou doplnku môžete do svojich prehľadov zakomponovať aj pokročilé funkcie z Tabuliek.  Doplnok Open Solver napríklad umožňuje vypočítať rozpočet pomocou podielu zobrazení a dát o výkonnosti.
    Viac informácií
  98. 98
    V prostrediach orientovaných na zákazníka záleží na rýchlosti
    11. júl 2018
    Ak chcete v súčasnosti dosiahnuť lepšie výsledky online reklám, potrebujete viac než len správne kľúčové slová alebo cenové ponuky. Musíte zabezpečiť užitočné a dobre fungujúce služby, ktoré spotrebitelia od značiek očakávajú. Včera sme na konferencii Google Marketing Live predstavili inovácie reklám využívajúce strojové učenie Googlu, ktoré vám s tým pomôžu. Aj najlepšie reklamy však majú problém zabezpečiť uspokojivé výsledky, ak odosielajú ľudí na pomalé vstupné stránky, a to obzvlášť v mobilných zariadeniach. Vidíme, že v maloobchode môže každá sekunda oneskorenia pri načítavaní stránky znamenať pokles konverzií až o 20 percent.¹ Preto uľahčujeme diagnostikovanie a zrýchľovanie mobilného webu. Zistite, či vás mobilné stránky spomaľujú Zamyslite sa nad týmto: vyše polovica internetovej návštevnosti v súčasnosti pripadá na mobilné zariadenia. Napriek tomu však trvá načítanie priemernej mobilnej webovej stránky 15 sekúnd.² Pre mnohé značky to pritom znamená premeškanú príležitosť. Táto skutočnosť je obzvlášť dôležitá, keď vezmeme do úvahy, že viac než polovica návštev sa skončí, ak sa mobilná stránka nenačíta do troch sekúnd.3 Ako je na tom v tejto situácii vaša firma? Predstavili sme nové skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach, ktoré vám pomôže pochopiť, ako rýchlosť vstupnej stránky ovplyvňuje vašu výkonnosť reklamy. Skóre používa desaťbodovú stupnicu. Hodnota 1 znamená obzvlášť pomalú stránku, zatiaľ čo hodnota 10 znamená obzvlášť rýchlu stránku. Skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach vám umožňuje rýchlo zistiť, ktoré stránky sa načítavajú rýchlo a ktoré si zrejme vyžadujú vašu pozornosť.   Pozrite si svoje skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach na stránke Vstupné stránky v službe Google Ads.   Skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach sa zakladá na niekoľkých faktoroch vrátane vzťahu medzi rýchlosťou stránky a potenciálnym konverzným pomerom. Dnes ho začíname globálne sprístupňovať inzerentom. Zlepšenie dojmu z mobilného webu vďaka formátu AMP Keď už viete, čo vás spomaľuje, zrejme sa zamýšľate nad tým, ako web zrýchliť. Formát Accelerated Mobile Pages (AMP) poskytuje rýchlejšie, plynulejšie a pútavejšie mobilné weby. Stránky vo formáte AMP sa zvyčajne načítavajú dokonca až o 85 percent rýchlejšie než štandardné mobilné stránky.⁴ Sú také rýchle, že sa zdanlivo načítavajú okamžite. Keď zrýchlite svoj web, môžete presmerovať kliknutia na reklamy vo vyhľadávaní na stránky vo formáte AMP a vytvoriť tak nesmierne rýchle a príjemné mobilné prostredie, ktoré spotrebitelia očakávajú. Značky, ako sú Greenweez, popredný francúzsky predajca bio tovaru, používajú stránky vo formáte AMP na zlepšenie rýchlosti a výkonnosti vstupnej stránky mobilného webu. Spoločnosti Greenweez sa podarilo zvýšiť rýchlosť svojich mobilných stránok až 5‑násobne, vďaka čomu dosiahli nárast mobilných konverzií o 80 percent. Rýchlejší mobilný web Keď má niekto v mobilnom zariadení negatívnu skúsenosť, výrazne sa tým znižuje pravdepodobnosť, že u vás v budúcnosti nakúpi. Ak si teda chcete udržať náskok, je potrebné vo vašej organizácii uprednostňovať rýchlosť. Vytvorili sme dva bezplatné nástroje, ktoré vám s tým pomôžu. Nástroj porovnanie rýchlosti umožňujúci zistiť, ako je na tom rýchlosť vášho mobilného webu v porovnaní s konkurenciou, a nástroj kalkulátor zvýšenia výnosov umožňujúci odhadnúť výnosy, ktoré potenciálne strácate z dôvodu pomalého mobilného webu. Ďalšie informácie o týchto nástrojoch a osvedčené postupy na zrýchlenie mobilného webu nájdete na webe Think with Google. Uverejnil Jon Diorio, produktový manažér skupiny, Google Ads 1. Google/SOASTA, The State of Online Retail Performance (Stav výkonnosti online maloobchodu), apríl 2017. 2. Výskum Googlu, Webpagetest.org, so vzorkovaním 11 miliónov globálnych domén mobilných webov načítaných s použitím globálne reprezentatívneho pripojenia 4G, január 2018. 3. Dáta Googlu, agregované, anonymizované dáta zo služby Google Analytics zo vzorky mobilných webov s povoleným zdieľaním dát na porovnávanie, n = 3 700, globálne, marec 2016. 4. Dáta Googlu, globálne, apríl 2017.
    Viac informácií
  99. 99
    Strojové učenie pre každého inzerenta
    10. júl 2018
    Spôsoby, akými ľudia vybavujú veci, sa neustále menia – od hľadania najbližšej kaviarne po usporiadanie rodinných fotografií. Na začiatku tohto roka sme sa pozreli na to, ako strojové učenie zlepšuje naše spotrebiteľské produkty a služby a ako pomáha ľuďom plniť rôzne úlohy. Už o hodinu vám poskytneme informácie o tom, ako pomocou strojového učenia pomáhame marketingovým špecialistom dostať sa k väčšiemu počtu príležitostí, ktoré môžu využiť ich firmy. Pozrieme sa na to, ako táto technológia funguje v našich službách a prečo je kľúčová v prípade poskytovania užitočných a dobre fungujúcich služieb, ktoré spotrebitelia od značiek očakávajú. Pripojte sa k nám naživo dnes o 9:00 PT (12:00 ET). Zvýšte relevanciu pomocou responzívnych reklám vo vyhľadávaní Súčasní spotrebitelia sú zvedavejší, náročnejší a očakávajú, že veci vybavia rýchlejšie vďaka mobilným zariadeniam. Vzhľadom na to očakávajú, že vaše reklamy budú užitočné a prispôsobené. Zobrazovanie takýchto reklám však nie je jednoduché, a to najmä vo väčšom meradle. Preto uvádzame na trh responzívne reklamy vo vyhľadávaní. Responzívne reklamy vo vyhľadávaní kombinujú vašu kreativitu s potenciálom strojového učenia Googlu, aby ste mohli zobrazovať relevantné a hodnotné reklamy. Stačí poskytnúť 15 nadpisov a 4 riadky popisu a Google sa postará o zvyšok. Google testuje rôzne kombinácie a podľa toho zisťuje, ktorá reklamná kreatíva je v prípade jednotlivých vyhľadávacích dopytov najvýkonnejšia. Ľuďom hľadajúcim rovnakú vec sa tak v závislosti od kontextu môžu zobraziť rôzne reklamy. Podľa našich zistení táto optimalizácia naozaj funguje: inzerenti, ktorí na testovanie viacerých kreatív používajú strojové učenie Googlu, dosahujú v priemere o 15 % viac kliknutí.1 Responzívne reklamy vo vyhľadávaní začneme inzerentom sprístupňovať v priebehu nasledujúcich mesiacov. Maximalizujte relevanciu a výkonnosť na YouTube Ľudia si na YouTube každý deň pozrú viac než miliardu hodín videí. YouTube vlastne využívajú stále viac pri veľkých aj malých nákupoch, keď sa potrebujú inšpirovať a získať informácie. Napríklad takmer jeden z dvoch zákazníkov kupujúcich auto tvrdí, že pred nákupom si pozrie videá na YouTube2, a takmer jeden z dvoch používateľov generácie Y si pred výberom surovín, ktoré nakúpi, pozrie v tejto službe tipy na prípravu jedál.3 To znamená, že je veľmi dôležité, aby sa vaše videoreklamy zobrazovali v správnej chvíli správnemu publiku. Strojové učenie pomáha túto pozornosť ľudí na YouTube premeniť na výsledky. V minulosti sme vám pomáhali optimalizovať kampane pre zhliadnutia a zobrazenia. Neskôr v tomto roku sprístupnime našu maximalizáciu vplyvu, aby sme vám pomohli osloviť ľudí, ktorí po zhliadnutí videoreklamy budú s najväčšou pravdepodobnosťou uvažovať o výbere vašej značky. Táto nová stratégia inteligentných ponúk tiež využíva strojové učenie. Automaticky upravuje ponuky v čase aukcie, aby vaše videoreklamy mali čo najväčší vplyv na vnímanie značky počas cesty spotrebiteľa. Maximalizácia vplyvu je aktuálne dostupná v beta verzii a inzerentom bude globálne sprístupnená neskôr v tomto roku. Priveďte do svojho kamenného obchodu viac zákazníkov pomocou miestnych kampaní Či už ľudia začnú svoj prieskum na YouTube, alebo na Googli, väčšinu svojich nákupov stále uskutočňujú v kamenných obchodoch. Počet mobilných vyhľadávaní s frázou „v okolí“ sa vlastne za posledné dva roky strojnásobil4 a takmer 80 % kupujúcich si pre produkt, ktorý chcú okamžite, zájde do kamenného obchodu.5 To pre mnohých z vás znamená, že privedenie zákazníkov do vašich kamenných obchodov je nesmierne dôležité. Platí to najmä v prípade kľúčových udalostí počas roka, ako sú akcie alebo promá v obchode. Dnes vám chceme predstaviť miestne kampane: ide o nový typ kampane, ktorý je navrhnutý špeciálne na zvyšovanie počtu návštev obchodu. Poskytnite pár základných informácií, ako sú adresy vašich obchodov a reklamná kreatíva, a Google bude automaticky optimalizovať vaše reklamy na rôznych miestach tak, aby do vášho kamenného obchodu prišlo viac zákazníkov. Zobrazujte miesta svojej firmy vo vlastníctvach a sieťach Googlu   Miestne kampane sprístupníme inzerentom na celom svete v nasledujúcich mesiacoch. Využite svoje kampane v Nákupoch naplno V tomto roku sme sprístupnili nový typ kampane v Nákupoch, ktorý optimalizuje výkonnosť na základe vašich cieľov. Táto inteligentná kampaň v Nákupoch vám pomáha dosahovať vaše ciele v oblasti výnosov bez toho, aby ste museli manuálne spravovať jednotlivé produkty alebo kľúčové slová a nastavovať pre ne cenové ponuky. V nasledujúcich mesiacoch tento typ kampane zlepšíme tak, aby bolo možné optimalizáciu vykonávať na základe viacerých obchodných cieľov. Okrem maximalizácie hodnoty konverzií budete môcť ako ciele vybrať návštevy obchodu alebo nových zákazníkov. Strojové učenie berie do úvahy pravdepodobnosť toho, či kliknutie bude viesť k niektorému z uvedených výsledkov, a na základe toho upravuje cenové ponuky. Strojové učenie sa okrem toho používa na optimalizáciu miest zobrazovania vašich reklám v Nákupoch – na Google.com, vo Vyhľadávaní obrázkov, na YouTube a v rámci miliónov webov a aplikácií na celom internete – a tiež na optimalizáciu zobrazovaných produktov. Zohľadňuje pritom širokú škálu signálov, napríklad sezónny dopyt a ceny. Značky ako GittiGidiyor (spoločnosť patriaca pod eBay) si pomocou inteligentných kampaní v Nákupoch zjednodušujú správu reklám a dosahujú tak lepšie výsledky. Spoločnosti GittiGidiyor sa podarilo zvýšiť návratnosť výdavkov na reklamu o 28 % a objem predaja o 4 %, pričom ušetrila čas potrebný na správu kampaní. Okrem toho pridáme aj podporu hlavných platforiem elektronického obchodu, aby sme vám zjednodušili správu kampaní. V priebehu nasledujúcich týždňov budete môcť nastavovať a spravovať inteligentné kampane v Nákupoch nielen v službe Google Ads, ale aj priamo v službe Shopify. Nalaďte si nás a získajte ďalšie informácie Toto je dôležitá chvíľa pre marketingových špecialistov. Sme radi, že na tejto ceste môžeme byť spolu s vami. Nalaďte si nás dnes o 9:00 PT (12:00 ET) a sledujte naživo prezentáciu všetkých noviniek z podujatia Google Marketing Live. Ak chcete mať k dispozícii najnovšie informácie, sledujte náš nový blog služby Google Ads. Uverejnil Jerry Dischler, viceprezident pre produktový manažment   1. Interné dáta Googlu. 2. Google/Kantar TNS, Auto CB Gear Shift Study, USA, 2017; n = 312 nových kupcov áut, ktorí si pozreli video na internete. 3. Google/Ipsos, USA, november 2017. 4. Interné dáta Googlu, USA, júl – december 2015 vs. júl – december 2017. 5. Google/Ipsos, USA, Shopping Tracker, online prieskum, n =  3 613 Američanov využívajúcich internet vo veku 13 a viac rokov, ktorí uskutočnili nákup v posledných dvoch dňoch, október – december 2017.
    Viac informácií
  100. 100
    Zdieľanie podrobností o výkonnosti účtu s ostatnými vo firme pomocou poznámok
    9. júla 2018
    Teraz môžete pridávať komentáre priamo v grafoch výkonnosti služby Google Ads alebo v paneli poznámok účtu Google Ads. Vďaka tomu môžete nahlásiť a zdieľať aktuálne podrobnosti o svojom účte s ostatnými. Môže to byť užitočné v rôznych kontextoch.  Ak účet spravujete v spolupráci s ostatnými, môžete si s nimi pomocou poznámok vymieňať aktuálne informácie o zmenách (napríklad že ste práve spustili novú reklamnú skupinu). Môžete tak zvýšiť produktivitu a zlepšiť spoluprácu v tíme. Povedzme napríklad, že sa zvýšila výkonnosť a vy ste už vykonali diagnostiku. Môžete pridať komentár pre ostatných členov tímu, aby nemuseli opakovať analýzu, ktorú ste už urobili. Alebo ak ste výrazne upravili rozpočet kampane, môžete pridať poznámku na nahlásenie tejto zmeny a času jej vykonania. Kolegovia potom budú hneď vedieť, prečo sa za posledných niekoľko dní zmenila výkonnosť. Pomocou poznámok môžete nahlásiť ďalšie dôležité zmeny v účte, napríklad keď spustíte nové promo, zmeníte stratégie ponúk alebo pozastavíte kľúčové slová. Poznámky nie sú užitočné iba na nahlasovanie úprav účtu. Môžete zvýrazniť externé štatistiky, napríklad jedinečné sezónne faktory, ktoré môžu ovplyvniť výkonnosť účtu. Ak sa napríklad vaše reklamy zobrazujú v inej krajine, môžete pridať poznámku o odlišných obdobiach sviatkov, ktoré môžu ovplyvniť objem vyhľadávania v danej krajine.  Poznámky je účinný nástroj spolupráce umožňujúci informovať ostatných o dôležitých zmenách alebo udalostiach, ktoré môžu ovplyvniť výkonnosť účtu. Ďalšie informácie
    Viac informácií
  101. 101
    Rýchlejšie, bezpečnejšie a lepšie reklamy pre spotrebiteľov
    17. máj 2018
    Spotrebitelia majú vysoké očakávania. Požadujú rýchlejšie, bezpečnejšie a lepšie fungujúce digitálne prostredia. Je preto dôležitejšie než kedykoľvek predtým, aby značkové firmy vyhoveli týmto očakávaniam. V Googli pracujeme na inováciách, ktorých cieľom je pomôcť inzerentom v službe Google Ads, aby zákazníkom zaistili čo najlepší dojem na internete. Rýchlosť: zlepšenie merania kliknutí   Na rýchlosti záleží. Faktom je, že sekundové oneskorenie načítania mobilnej stránky môže znížiť počet konverzií až o 20 %.1 Preto sme oznámili, že v službe Google Ads budeme podporovať použitie stránok Accelerated Mobile Pages (AMP) ako vstupných stránok, a vyvinuli sme nové nástroje, napríklad porovnanie rýchlosti mobilného webu a kalkulátor zvýšenia výnosov. Po zadaní niekoľkých údajov tento nástroj odhadne, aký vplyv má zlepšenie rýchlosti vášho mobilného webu na výnosy.   Ďalší spôsob, akým zlepšujeme rýchlosť mobilných webov, je súbežné sledovanie (blog | centrum pomoci), ktoré sme skôr v tomto roku sprístupnili inzerentom používajúcim systémy na meranie kliknutí. Ako súbežné sledovanie zlepšuje rýchlosť? Po kliknutí na reklamu webové prehliadače spracujú žiadosti o meranie kliknutí na pozadí, vďaka čomu sa ľudia dostanú na web o niekoľko sekúnd skôr.2 To vedie k lepšiemu dojmu používateľov a väčšiemu počtu konverzií, pričom na kliknutia s okamžitými odchodmi sa minie menšia časť rozpočtu.   Od 30. októbra 2018 bude súbežné sledovanie povinné vo všetkých účtoch Google Ads. Ak chcete začať, môžete si túto funkciu aktivovať pre kampane vo Vyhľadávacej sieti a kampane v Nákupoch. Aj keď si ju neplánujete zapnúť už dnes, mali by ste o nej začať diskutovať so svojimi poskytovateľmi merania kliknutí, aby ste sa uistili, že sú na túto zmenu pripravení. Vyhnete sa tak narušeniu prevádzky systému sledovania kliknutí. Ak ste sa uistili, že váš systém merania kliknutí je už kompatibilný, môžete si túto funkciu aktivovať v sekcii Sledovanie na stránke Nastavenia na úrovni účtu. Ďalšie informácie Zabezpečenie: zameranie na protokol HTTPS   Zákazníkom chcete umožniť bezpečné interakcie s vaším webom. No až príliš veľa značkových firiem stále posiela používateľov na vstupnú stránku pomocou nešifrovaného protokolu HTTP. Google preto dôrazne presadzuje, aby weby začali používať šifrovanie HTTPS, čo je odvetvová norma na zaistenie bezpečnosti a integrity dát prenášaných medzi prehliadačom a webom.   V poslednom roku Chrome prideľuje stále väčšiemu počtu stránok HTTP označenie „nezabezpečené“. Od júla 2018, keď uvedieme verziu Chrome 68, bude tento prehliadač označovať všetky stránky HTTP ako „nezabezpečené“.     S cieľom zaistiť, aby mali vaši používatelia aj naďalej najlepší možný dojem zo vstupnej stránky, sme podnikli niekoľko ďalších krokov:   Umožnili sme, aby boli kliknutia na reklamy s protokolom HTTP vo vyhľadávaní automaticky presmerované na protokol HTTPS, keď vieme, že web uprednostňuje protokol HTTPS. Túto funkciu začneme zavádzať v týždni od 11. júna. Spustili sme históriu verzií reklamy, aby sme inzerentom umožnili aktualizovať adresu vstupnej stránky z protokolu HTTP na protokol HTTPS bez resetovania všetkých štatistík výkonnosti. V najbližších niekoľkých týždňoch začneme inzerentov v službe Google Ads upozorňovať v prípade, že pre vstupné stránky používajú menej bezpečné adresy HTTP.   Dúfame, že tieto inovácie umožnia ľuďom prehliadať web rýchlejšie, s väčšou istotou a bezpečnejšie.   Uverejnil Jon Diorio, produktový manažér skupiny, Google Ads   1. State of Online Retail Performance (Stav výkonnosti internetového maloobchodu), Akamai, apríl 2017. 2. Interné dáta Googlu (Japonsko, India a USA), agregované a anonymizované dáta zo vzorky používateľov, ktorí klikli na reklamu služby AdWords so sledovaním webovej adresy, august 2017.  
    Viac informácií