Performance Max campaigns bring together the best Google AI innovations to help you drive results across all Google Ads channels and inventory. To put Google AI to work for your business and unlock the full potential of Performance Max, it's essential to provide the right inputs. That's why we're unveiling new features designed to give you more control and deeper insights into your performance.
Connect with the right customers and keep them engaged
New types of customer lifecycle goals will help you tailor your Performance Max campaigns to optimize towards acquiring and retaining your most val…
Подробнее... Информация о новых функциях и анонсы
-
New ways to steer your Performance Max campaigns to success
April 29, 2024
-
Как увеличить продажи этой весной и привлечь покупателей с помощью функций дополненной и виртуальной реальности
28 февраля 2024 г.
Покупатели заинтересованы в том, чтобы приобретенные товары соответствовали их ожиданиям – будь то подходящая под оттенок кожи помада или предмет декора, идеально вписавшийся в интерьер. 55 % опрошенных покупателей одежды через интернет возвращали товар, потому что он выглядел на них не так, как они ожидали.1 С помощью нашего набора инструментов дополненной реальности покупатель может лучше понять, как товар будет выглядеть на нем или в его доме или офисе, чтобы более уверенно принимать решения. Это позволяет уменьшить количество возвратов и обменов. Этой весной мы помогаем покупателям с больш…Подробнее... -
Более надежные и эффективные стратегии назначения ставок в кампаниях для гостиниц
6 февраля 2024 г.
Туристическая сфера снова ожила. По данным Всемирной туристской организации ООН за 2023 год, количество международных поездок составило 88 % от показателя до пандемии. Во время пандемии туристическая индустрия столкнулась с серьезными проблемами, и мы разработали специальные решения, чтобы помочь рекламодателям пережить этот период экономической нестабильности. Теперь, когда потребности рекламодателей и путешественников снова изменились, а технологии развились, мы решили усовершенствовать наши сервисы, чтобы не отставать от тенденций. Сейчас как никогда важно предоставлять компаниям инструмент…Подробнее... -
Как повысить эффективность поисковых объявлений, используя новые принципы размещения объектов на основе ИИ
1 февраля 2024 г.
ИИ от Google подбирает для адаптивных поисковых объявлений наилучшую комбинацию заголовков и описаний, чтобы адаптировать их к поведению потребителей и обеспечить релевантность. Добавив объекты, например изображения и дополнительные ссылки, вы предоставите потенциальным клиентам больше информации о вашем бизнесе и повысите удобство взаимодействия с объявлениями. Чтобы сделать поисковую рекламу эффективнее, мы меняем принципы работы объектов в объявлениях. Дополнительная гибкость поможет повысить эффективность Адаптивные поисковые объявления разработаны так, чтобы ваши потенциальные клиенты вид…Подробнее... -
Как применить режим согласия для соблюдения новых требований к конфиденциальности
18 января 2024 г.
В 2015 году в Google появились правила в отношении согласия пользователей из ЕС (EU UCP). С момента принятия эти правила неуклонно подтверждают наше стремление к ответственному развитию всей экосистемы интернет-рекламы: рекламодателей, издателей и пользователей. Правила EU UCP отражают требования двух европейских законов в отношении конфиденциальности: Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи (ePD) и Генеральный регламент ЕС о защите персональных данных (GDPR). Они обязывают получать и соблюдать согласие конечных пользователей при размещении рекламы в Google. Начиная с э…Подробнее... -
Новый способ покупок с резервированием в Google Рекламе
18 декабря 2023 г.
Мы стремимся сделать как можно больше рекламы на YouTube доступной для самостоятельной покупки. В частности, мы добавили в Google Рекламу более простой способ совершать покупки с резервированием. Он включает простые настройки для: подборок YouTube Select*; подборок YouTube Select Shorts; подборок YouTube TV*; объявлений Masthead с ценой за показ*; стандартного YouTube Резервирования (ранее – быстрое резервирование) *Если эта функция доступна для вашего рынка. Покупки в Google Рекламе позволяют планировать, покупать рекламу и собирать данные для всех аукционов и кампаний с резервированием на од…Подробнее... -
Меньше рекламных пауз при просмотре на телеэкранах и другие полезные усовершенствования
14 декабря 2023 г.
По данным Nielsen уже около года YouTube является самым популярным стриминговым сервисом в Америке. Каждый день пользователи приходят туда за свежим и постоянно доступным контентом от мировых звезд. Они смотрят музыкальные клипы, бесплатные фильмы и передачи, а также матчи с NFL Sunday Ticket. На YouTube есть все, что нравится зрителям, а смотреть видео можно с любого устройства. Мы следим за тем, как меняются зрительские предпочтения, совершенствуем сервис и постоянно добавляем новые функции как для пользователей, так и для рекламодателей. Меньше рекламных пауз В зависимости от того, что смот…Подробнее... -
Дополнительная информация о подходе Google Рекламы к покупке инвентаря в приложениях
14 декабря 2023 г.
Мы уже сообщали, что в Google Рекламе для покупки инвентаря в приложениях будут использоваться аукционы назначения ставок в реальном времени. Мы уже отказались от покупки рекламных мест при получении запросов с несколькими вызовами в каскадах, где нет рекламного блока с назначением ставок. В январе 2024 г. наши алгоритмы перестанут отвечать на такие запросы в гибридных системах. Чтобы увеличить эффективность Google Рекламы, мы продолжим развивать системы обнаружения множественных вызовов. Если издатели будут препятствовать работе этих систем, прибегая к различным уловкам, мы прекратим покупать…Подробнее... -
Как повысить узнаваемость бренда: новые форматы объявлений в кампаниях "Видео – охват"
12 декабря 2023 г.
Пользователи смотрят не только обычные видео на сайте YouTube. Им также нравится смотреть Shorts на мобильных устройствах и изучать многообразие контента на телеэкранах. Благодаря этому у брендов появляются новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией на нашей платформе. Многоформатные кампании "Видео – охват" позволяют обращаться к пользователям, адаптируя видеокреативы Google Рекламы для показа в фиде и Shorts, а не только в формате In-Stream. Искусственный интеллект от Google дополняет многоформатную рекламу, обеспечивая широкий охват и прекрасные результаты. Результаты тестиро…Подробнее... -
Как взаимодействовать с самыми ценными аудиториями без сторонних файлов cookie
9 ноября 2023 г.
Количество каналов, в которых можно искать информацию, изучать ее и совершать покупки, неуклонно растет. При этом потребители ожидают, что ресурсы будут содержать полезную и интересную именно для них информацию. В недавнем опросе 74 % респондентов ответили, что для них важно, чтобы бренды предлагали персонализированный онлайн-контент1. В то же время пользователей беспокоит отслеживание, поэтому они отдают предпочтение брендам, которые с уважением относятся к конфиденциальности. 89 % пользователей со всего мира доверяют брендам, которые применяют технологии для защиты конфиденциальности2. Поэто…Подробнее... -
Как привлечь дополнительный релевантный трафик в кампаниях с максимальной эффективностью с помощью тем поиска
26 октября 2023 г.
Вы просили нас добавить больше способов делиться с искусственным интеллектом от Google собственными знаниями. Теперь в кампаниях с максимальной эффективностью доступны темы поиска (бета-версия). Это простой способ помочь искусственному интеллекту найти новые места размещения вашей рекламы. Кампании с максимальной эффективностью уже анализируют ваши объекты, фиды и целевые страницы, чтобы находить места размещения, в том числе поисковые запросы, с высокой вероятностью конверсии. С помощью тем поиска вы сможете заполнить пробелы, добавив полезную информацию о своем бизнесе. Объединение ваших зна…Подробнее... -
Получите максимум просмотров в рамках своего бюджета благодаря кампаниям с просмотрами видео на YouTube, которые теперь доступны по всему миру
28 сентября 2023 г.
С радостью объявляем о запуске кампаний с просмотрами видео для пользователей по всему миру. Это решение для рекламодателей позволяет получить максимум просмотров во всех видеоформатах YouTube за счет показа наиболее эффективных креативов аудитории, которая с большей вероятностью обратит внимание на этот бренд. Видео – один из лучших способов рассказать о себе, а в кампаниях с просмотрами видео ваш бренд можно представить в форматах объявлений In-Stream, объявлений в фиде и Shorts с возможностью пропуска. Теперь все рекламодатели могут использовать эту функцию для более эффективного и результа…Подробнее... -
Дополняйте свои творческие решения технологиями искусственного интеллекта для поисковой рекламы
20 сентября 2023 г.
Цифровой маркетинг постоянно развивается. Инструменты на основе искусственного интеллекта помогают рекламодателям адаптироваться к меняющемуся поведению пользователей и достигать лучших результатов. Ранее в этом году мы сообщали, что планируем добавить в Google Рекламу автоматически созданные объекты и интерактивный инструмент для создания рекламы, с помощью которых маркетологи смогут более эффективно обращаться к потребителям. Далее вы найдете новости об этих инструментах и их доступности. Показывайте больше подходящих поисковых объявлений с помощью автоматически созданных объектов Автоматиче…Подробнее... -
Дополнительная информация о переходе Google Рекламы к назначению ставок в реальном времени в аукционах для приложений
7 сентября 2023 г.
Обновление от 1 ноября 2023 года. В рамках постепенного отказа от запросов к каскадам с несколькими вызовами в ближайшие недели мы начнем прекращать поддержку таких запросов в гибридных цепочках медиации. Мы планируем полностью отказаться от таких запросов к январю 2024 года. В мае мы сообщили, что скоро в Google Рекламе будет использоваться назначение ставок в реальном времени в аукционах для приложений. Такой метод позволяет рекламодателям повысить рентабельность инвестиций, стимулируя их к увеличению расходов на рекламу, что, в свою очередь, расширяет возможности монетизации для издателей и…Подробнее... -
Наши новые правила, которые помогут рекламодателям укрепить репутацию среди пользователей
31 августа 2023 г.
Сегодня мы объявляем о новых правилах под названием Ограниченный показ рекламы, которые снизят риск мошенничества и показа непонятных и вводящих в заблуждение объявлений. Согласно этим правилам мы начнем использовать для рекламодателей, о которых у нас мало информации, период "знакомства", во время которого количество показов их объявлений может быть ограничено. Вначале эти правила будут применяться к таким рекламодателям, когда они настроят таргетинг на определенные бренды в своих рекламных кампаниях. Например, мы применим эти правила в том случае, если взаимоотношения между рекламодателем и …Подробнее... -
Реклама автомобилей скоро будет преобразована в кампании с максимальной эффективностью с фидами для автомобилей.
24 августа 2023 г.
Путь к покупке в автотранспортной отрасли постоянно развивается и переходит на цифровые технологии. Все чаще люди начинают искать новый автомобиль в интернете. По статистике, 79 % покупателей новых автомобилей в последнее время используют поисковые системы, чтобы получить дополнительные данные и определиться с выбором1, при этом они в среднем используют 6 источников в Сети2. Для маркетологов это означает, что они должны в беспрецедентно короткие сроки анализировать данные, находить сведения о клиентах и адаптировать представление своего бренда. Таким образом, поиск потенциальных клиентов и под…Подробнее... -
Преобразование кампаний Discovery в кампании для создания спроса
15 августа 2023 г.
В наше время пользователям доступен огромный выбор контента: от 15-часовых трансляций до 15-секундных Shorts с разнообразными призывами к действию, которые предлагаются зрителям с разной частотой. В июне мы представили кампании для создания спроса, в которых используются технологии искусственного интеллекта. Эти кампании призваны повысить ваш творческий потенциал и увеличить спрос. Они помогают рекламодателям, использующим социальные сети, находить клиентов с помощью привлекательных и уместных креативов, которые притягивают внимание потенциальных клиентов и побуждают их к действию в нужный мом…Подробнее... -
Используйте новые функции рекламы и статистики, чтобы повысить эффективность в праздничный сезон
8 августа 2022 г.
Праздничный сезон уже совсем недалеко, и покупатели и магазины уже начинают к нему готовиться. Современные покупатели разумно подходят к выбору: 74 % из них заранее планируют шоппинг1. К тому же, на решения покупателей по всему миру существенно влияет инфляция, поэтому сейчас как никогда важно уделять маркетингу внимание и оптимизировать кампании для привлечения прибыльных продаж. В этом году многое изменилось. Технологии искусственного интеллекта позволяют компаниям действовать быстрее, лучше понимать намерения клиентов и взаимодействовать с ними новыми способами на всем протяжении пути к пок…Подробнее... -
Новые функции Google Аналитики 4, повышающие эффективность кампаний для приложений
2 августа 2023 г.
В Google Аналитике 4 доступны подробные аналитические данные, которые позволяют оценивать поведение пользователей на сайте и приложении и составляются с учетом требований конфиденциальности. А чтобы оптимизировать эффективность кампаний, вы можете руководствоваться подсказками, которые составляются с использованием искусственного интеллекта. Маркетологи приложений, использующие Google Аналитику 4, уже давно пользуются современными возможностями, которые доказали свою эффективность. Это и назначение ставок с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, и исключенные аудитории, и прогнозируемые…Подробнее... -
Вы используете Google AdSense, Менеджер рекламы, AdMob или платформу, поддерживающую назначение ставок Google, для показа объявлений пользователям в ЕЭЗ или Великобритании? С 16 января 2024 г. вам необходимо будет применять CMP, соответствующую требованиям спецификации IAB TCF и сертифицированную Google.
1 августа 2023 г.
Мы уже сообщали о новом требовании к платформам для запросов согласия (CMP), которые работают с нашими партнерами (издателями и разработчиками сайтов и приложений), показывающими рекламу в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) и Великобритании. С 16 января 2024 г. все партнеры, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы, AdMob или платформы, поддерживающие назначение ставок Google, для показа объявлений пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании, должны будут применять платформу для запросов согласия, сертифицированную Google и отвечающую требованиям спецификации…Подробнее... -
Улучшайте свои результаты в поисковой и контекстно-медийной сетях с помощью кампаний с максимальной эффективностью
25 июля 2023 г.
Мы стремимся, чтобы вам было проще руководить искусственным интеллектом от Google, сообщая ему через настройку кампаний с максимальной эффективностью, какие показатели важны или не очень важны для вашего бизнеса. Сегодня мы представляем вам несколько новых способов, позволяющих улучшить результаты по многим каналам. Благодаря этим улучшениям многие рекламодатели переходят от кампаний в одном канале к объединенной стратегии, используя кампании с максимальной эффективностью для повышения ROI и получения оптимальных результатов по всем каналам. Для тех рекламодателей, которые могут и хотят исполь…Подробнее... -
Новая музыкальная подборка поможет вам охватить представителей поколения Z, какие бы устройства они ни использовали
5 июля 2023 г.
Поколение Z играет огромную роль в формировании культурного духа времени. Это также заметно и на YouTube, где пользователи этой группы находят, слушают и обсуждают музыкальный контент. Мы предлагаем рекламодателям связать свои бренды с музыкальными предпочтениями поколения Z (пользователи 18–24 лет) на YouTube. Для этого мы подготовили новую музыкальную подборку. Наши алгоритмы постоянно анализируют аудио, обычные и короткие видео на YouTube, чтобы выявить популярный среди представителей поколения Z контент. Мы выбираем музыкальные видео и добавляем их в нашу подборку. При этом используется ис…Подробнее... -
Новые настройки, связанные с брендами, для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью
29 июня 2023 г.
Отрасль цифрового маркетинга стремительно меняется – появляется все больше новых эффективных решений на основе искусственного интеллекта. К ним относятся, например, поиск с широким соответствием и кампании с максимальной эффективностью. Сочетание этих рекламных технологий поможет вам многократно увеличить количество конверсий во всех каналах Google. По вашим отзывам мы поняли, что вы хотите лучше контролировать трафик брендов. Поэтому мы выпустили две новые функции, которые позволят эффективнее использовать искусственный интеллект от Google и управлять размещением объявлений. Это ограничения п…Подробнее... -
Изменения в расписании: прекращение поддержки для моделей атрибуции по первому клику, линейной, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции
21 июня 2023 г.
Как мы уже сообщали ранее, поддержка моделей атрибуции по первому клику, линейной, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции будет прекращена. С середины июля пользователи не смогут выбирать их для конверсий в Google Рекламе. Это значит, что перечисленные выше модели будут недоступны для новых конверсий. Вы также не сможете перейти на них. Указанные модели атрибуции некоторое время будут доступны в существующих конверсиях. В сентябре их поддержка будет полностью прекращена. Автор: Шиба Рассон (Sheba Rasson), менеджер по продукту, атрибуцияПодробнее... -
В кампаниях с максимальной эффективностью теперь можно регистрировать продажи в магазинах и назначать за них ставки
20 июня 2023 г.
Современные пользователи совершают покупки на сайтах, в приложениях и в обычных магазинах и ожидают качественного обслуживания на всех каналах. Покупатели, использующие несколько каналов, особенно ценны для бизнеса, поскольку они совершают в 2,9 раза больше покупок и тратят в 2,3 раза больше денег, чем покупатели, остающиеся в пределах одного канала1. Чтобы многоканальные маркетинговые стратегии были эффективными, необходимо точно отслеживать влияние точек взаимодействия в интернете и в обычном магазине. Теперь, когда в кампаниях с максимальной эффективностью можно регистрировать продажи в маг…Подробнее... -
Новые улучшения в кампаниях для приложений
15 июня 2023 г.
В наше время миллиарды пользователей во всем мире могут использовать миллионы приложений, а значит стало еще важнее подсказать им, какие приложения им лучше всего подойдут. Кампании для приложений, основанные на возможностях искусственного интеллекта, сообщат пользователям о вашем приложении там, где вероятность их интереса к приложению максимальна, в том числе на самых крупных каналах Google. Это поможет вам более эффективно находить свою аудиторию и предоставить пользователям новые интересные приложения. Мы постоянно совершенствуем и дополняем возможности кампаний для приложений, чтобы улучш…Подробнее... -
Результаты тестирования новых вариантов дизайна Google Рекламы
13 июня 2023 г.
Изучив многочисленные отзывы о навигации в Google Рекламе, 2 марта 2023 г. мы объявили о тестировании новых вариантов дизайна Google Рекламы, чтобы выбрать наиболее удобный. В тестирование вошли два варианта дизайна, в которых страницы объединены в тематически связанные группы, с помощью которых можно быстрее и проще получить доступ ко всем возможностям Google Рекламы. И теперь мы определили наиболее удобный вариант – главное меню в левой части экрана и разделение страниц на пять общих категорий: Кампании. Анализ и оптимизация кампаний, а также управление ими. Цели. Назначение, отслеживание и …Подробнее... -
Google Marketing Live – 2023: обзор
23 мая 2023 г.
Ознакомьтесь с новыми решениями на основе искусственного интеллекта, которые помогут вам развить бизнес и повысить его прибыльность, а затем узнайте, как ИИ от Google может помочь вашему бизнесу. Вот краткий обзор Google Marketing Live – 2023: Улучшайте результаты с помощью кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью. Новые возможности на основе генеративного искусственного интеллекта помогут в создании кампаний и воплощении творческих идей. Увеличивайте объем продаж с помощью инновационных решений, разработанных специально для розничной торговли. Воспользуйтесь новыми м…Подробнее... -
Google Marketing Live – 2023: приумножьте свои результаты с помощью кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью
23 мая 2023 г.
Сочетание кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта помогает находить потенциальных клиентов и повышать результативность, показывая рекламу по разным поисковым запросам, в разных каналах и для разной аудитории. На конференции Google Marketing Live – 2023 мы рассказали о новых решениях, позволяющих улучшать кампании, повышать качество рекламы и получать подробную статистику, которая помогает понять, что приносит наилучшие результаты. Добивайтесь лучших результатов с помощью кампаний в поисковой сети Создавайте более эффективные кампан…Подробнее... -
Google Marketing Live – 2023: увеличьте объем продаж с помощью инноваций, разработанных специально для предприятий розничной торговли
23 мая 2023 г.
На Google Marketing Live мы рассказали, как искусственный интеллект Google помогает рекламодателям развивать бизнес и повышать его прибыльность. Ниже описывается, как искусственный интеллект может помочь специалистам в сфере розничной торговли реализовать творческие идеи, чтобы повысить ценность инвентаря и эффективность рекламы, получить уверенность в увеличении прибыли и улучшении результатов, а также обеспечить соответствие рекламы меняющимся интересам потребителей, чтобы привлечь новых клиентов. Предоставьте клиентам современный и удобный способ совершать покупки На конференции Google I/O …Подробнее... -
Google Marketing Live – 2023: улучшите кампании на YouTube с помощью технологий искусственного интеллекта от Google и решений по обеспечению соответствия требованиям
23 мая 2023 г.
В современном мире огромное количество разных устройств и типов контента, а потому привычки зрителей различаются больше, чем когда-либо ранее. Но до сих пор 80 % зрителей соглашаются, что YouTube предлагает больше разнообразия по сравнению с любой другой видеоплатформой.1. И обращаться к зрителям на YouTube теперь стало ещё проще. На Google Marketing Live 2023 мы рассказали о том, как искусственный интеллект Google может помочь превратить большие сложности в большие возможности. Сочетание вашего опыта и креативности с нашими решениями на основе искусственного интеллекта предоставит вам много н…Подробнее... -
Конференция Google Marketing Live – 2023: эффективное отслеживание для высоких бизнес-результатов
23 мая 2023 г.
Создайте эффективное решение для сбора качественных собственных данных, а искусственный интеллект Google поможет принимать решения для дальнейшего развития бизнеса. Например, искусственный интеллект Google Аналитики 4 позволяет получать важную статистику, прогнозировать поведение потребителей и автоматически повышать эффективность кампаний, адаптируясь при этом к изменениям технологий и требований к конфиденциальности. На конференции Google Marketing Live – 2023 мы рассказали, как наши инновации помогут вам управлять собственными данными, эффективно работать с аудиториями и статистикой в Googl…Подробнее... -
Google Marketing Live – 2023: ускорьте развитие бизнеса с помощью собственного приложения
23 мая 2023 г.
Приложения полезны для бизнеса. В частности, они побуждают клиентов совершать покупки. Согласно результатам исследования, 87 % предприятий розничной торговли и 82 % компаний электронной торговли согласны с тем, что пользователи их приложений более лояльны и имеют более высокую общую ценность, чем другие клиенты1. На конференции Google Marketing Live – 2023 мы анонсировали новые способы, с помощью которых можно мотивировать клиентов совершать покупки после просмотра рекламы приложения, обеспечить интеграцию вашего сайта и приложения для существующих пользователей и улучшить сбор данных в кампан…Подробнее... -
Конференция Google Marketing Live – 2023: новые функции в Дисплее и Видео 360
23 мая 2023 г.
Ожидания пользователей в отношении конфиденциальности постоянно растут, поэтому компаниям приходится искать более эффективные, ориентированные на защиту конфиденциальности способы привлечения новых и существующих клиентов. В сервисе "Дисплей и Видео 360" такие способы реализованы через алгоритмические покупки. На конференции Google Marketing Live – 2023 мы рассказали о новых решениях, которые помогут привлекать ценных клиентов и измерять эффективность кампаний на подключенных телевизорах. Находите новые аудитории, приносящие конверсии, с помощью оптимизированного таргетинга в Дисплее и Видео 3…Подробнее... -
Google I/O: как сделать AI полезным для всех
10 мая 2023 г.
В этом году на конференции Google I/O мы рассказали о том, как благодаря своим последним достижениям в области искусственного интеллекта (AI) помогаем совершенствовать процесс познания и обучения, повышать креативность и эффективность работы, а также создавать инновации, не забывая при этом об ответственном подходе к разработке и внедрению AI. Новые способы поиска с помощью генеративного искусственного интеллекта Объединив уникальные возможности генеративного искусственного интеллекта с глубоким анализом информации от Google, мы откроем совершенно новые типы вопросов, ответы на которые вы нико…Подробнее... -
Мы перестаем поддерживать модели атрибуции по первому клику, линейную, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции
6 апреля 2023 г.
В моделях атрибуции на основе правил ценность присваивается точкам взаимодействия на основе заданных правил. Такие модели не обладают достаточной гибкостью и не могут адаптироваться к изменениям путей конверсии. Поэтому в Google Рекламе и Google Аналитике 4 по умолчанию будет использоваться атрибуция на основе данных, при которой ИИ-технологии Google анализируют влияние каждой точки взаимодействия на конверсию. В сочетании с автоматическим назначением ставок атрибуция на основе данных помогает повысить эффективность рекламы. В настоящее время модель атрибуции на основе данных является наиболее…Подробнее... -
Новые функции для повышения спроса с помощью объявлений Discovery
23 марта 2023 г.
В наше время клиенты совершают покупки в интернете через множество разных точек взаимодействия. При поиске новых товаров и брендов более половины из них используют YouTube, рекомендации и Gmail.1 91 % клиентов выполнил действие сразу после обнаружения чего-то нового.2 Рекламодателям важно привлекать клиентов в те моменты, когда они готовы к действиям. Мы усовершенствовали объявления Discovery, чтобы помочь вашему бренду выделяться на наших наиболее привлекательных рекламных платформах: вызывайте у клиентов интерес с помощью фидов товаров; превращайте данные в результаты, используя отчеты на ур…Подробнее... -
Расширяйте охват с помощью кампаний с максимальной эффективностью для целей туризма
7 марта 2023 г.
Благодаря современным технологиям у путешественников появилось как никогда много возможностей для планирования поездок. В борьбе за внимание пользователей поставщикам гостиничных услуг сегодня необходимо выделяться среди конкурентов. Чтобы помочь таким рекламодателям, в ближайшие недели мы запустим кампании с максимальной эффективностью для целей туризма. Они объединяют в себе преимущества кампаний Performance Max и особые функции для рекламы гостиниц. Чтобы продвигать интересные пользователям предложения в ключевые моменты планирования путешествий, достаточно всего одной кампании на базе иску…Подробнее... -
Проверка новых вариантов дизайна для повышения удобства использования
2 марта 2023 г.
Google Реклама помогает крупным и мелким компаниям по всему миру достигать различных целей – от повышения узнаваемости до обеспечения рентабельности инвестиций. Однако из ваших отзывов мы знаем, что работать с интерфейсом этого решения бывает непросто, особенно новым рекламодателям. Сейчас мы тестируем новые варианты дизайна, чтобы оптимизировать структуру наших надежных инструментов и решений для роста вашего бизнеса и упростить поиск нужных функций. Обновления соответствуют бизнес-целям клиентов и сначала проходят проверку на небольшом количестве аккаунтов. Обратите внимание, что существующи…Подробнее... -
Покупка и отслеживание объявлений masthead на YouTube: новые возможности
1 марта 2023 г.
Объявления в самом верху главной страницы YouTube, которые называются masthead, уже давно популярны у рекламодателей. Они особенно актуальны для тех, кто хочет добиться максимальной видимости. Мы представляем вам объявления masthead с ценой за тысячу показов, которые дополнят уже существующие объявления masthead с оплатой за час показа. Новый формат обеспечит рекламодателям сто процентов рекламного воздействия перед, во время или после важных событий. Объявления masthead с ценой за тысячу показов и за час дополняют друг друга. Ниже мы подробнее расскажем об их преимуществах. Объявления masthea…Подробнее... -
Как использовать все возможности поисковых объявлений благодаря новым инструментам
27 февраля 2023 г.
Поисковые технологии не стоят на месте, и благодаря непрерывному развитию функций на основе искусственного интеллекта, таких как мультипоиск, находить информацию становится всё проще, а сам процесс оказывается более наглядным. По мере развития технологий меняется и поведение пользователей. Теперь как никогда важно предлагать потенциальным клиентам подходящие и информативные поисковые объявления, которые помогают им найти вашу компанию. Вот почему мы внедряем новые инструменты, которые позволят реализовать весь потенциал ваших поисковых объявлений, сделав их более привлекательными и эффективным…Подробнее... -
Новое в кампаниях с максимальной эффективностью
23 февраля 2023 г.
По просьбам рекламодателей мы добавили в кампании с максимальной эффективностью ряд базовых функций и планируем запустить ещё несколько в ближайшее время. В частности, теперь в этих кампаниях доступны эксперименты, позволяющие оценивать прирост показателей, и дополнительные рычаги оптимизации. Ниже приводится краткое описание новинок и рекомендации по эффективной настройке. Оптимизация результатов в поисковом инвентаре Чтобы улучшить результаты в аккаунте, используйте кампании в поисковой сети и кампании с максимальной эффективностью совместно. Алгоритмы на основе искусственного интеллекта пом…Подробнее... -
Ads Privacy Hub: ресурс для более точной оценки эффективности
6 февраля 2023 г.
Обращаться к идеальной целевой аудитории и оценивать эффективность объявлений – непростая задача в современном мире, где конфиденциальность приоритетна. Однако в этой развивающейся среде мы можем заново определить, как, где и когда лучше привлекать самых подходящих клиентов. Рекламодателям нужны новые инструменты и стратегии, чтобы развивать бизнес и при этом обеспечивать конфиденциальность данных. Специалисты Google будут составлять для вас рекомендации, разрабатывать продукты и делиться информацией. Например, мы создали сайт Ads Privacy Hub. Новый сайт с информацией для компаний любого разме…Подробнее... -
The formula to help you navigate uncertainty
November 17, 2022
There is no “one size fits all” for consumers. And in times of uncertainty, consumer behavior has shown to be even more unpredictable and evolve much more quickly than expected. The silver lining is that uncertain times lead to unexpected opportunities—especially for businesses who can stay agile and adapt quickly to continued change. The formula for success requires a careful balance between two things: doubling down on what has worked best to drive reliable results, all while continuing to place calculated bets to unlock future growth. We’ve heard from you that you need a clearer recipe for …Подробнее... -
Прогнозирование эффективности кампаний Video Action с помощью Планировщика охвата
10 ноября 2022 г.
Теперь в Планировщике охвата Google Рекламы доступно прогнозирование для кампаний Video Action (VA), чтобы рекламодателям было проще планировать показатели на основе конверсий, просмотров, охвата и показов. В этом инструменте можно посмотреть прогноз эффективности медиаплана, основанный на характеристиках целевой аудитории, размере бюджета и других параметрах, таких как географическое местоположение и форматы объявлений. Прогнозы строятся с учетом тенденций рынка интернет-рекламы и статистики эффективности похожих кампаний. При настройке планов в Планировщике охвата теперь можно выбирать в кач…Подробнее... -
Как создавать долговечные и эффективные стратегии привлечения аудитории на рекламных платформах Google
1 ноября 2022 г.
Нестабильность, которую мы видим сегодня, заставляет представителей рекламной индустрии переосмыслить традиционные стратегии достижения успеха и найти более быстрые способы развития бизнеса. Кроме того, в условиях эволюции привычных подходов к интернет-маркетингу и разработки новых альтернативных способов обеспечения конфиденциальности клиентов для развития компании нужны новые, более долговечные стратегии. Поэтому с 2023 года мы будем постепенно переходить от похожих аудиторий к более эффективным и устойчивым автоматизированным решениям. Благодаря этим изменением вы сможете охватить релевантн…Подробнее... -
Теперь в Google Рекламе доступна подборка подкастов
27 октября 2022 г.
По информации аналитического центра Edison Research второй по популярности службой у слушателей еженедельных подкастов является YouTube.1 Теперь рекламодатели могут ориентировать рекламу на контент подкастов, транслируемых по всему миру. Просто создайте аудио- или видеокампанию и выберите место размещения "Подкаст". Чтобы вам было проще начать работу с новой функцией, прочитайте статью о таргетинге на места размещения. Опубликовала Кристин Фудзиока (Christine Fujioka), глобальный руководитель по продукту, реклама на YouTube 1. Источник: Edison Research, отчет "Edison Podcast Metrics", США, 2 к…Подробнее... -
Новые функции кампаний с максимальной эффективностью, которые помогут вам в этом праздничном сезоне
26 октября 2022 г.
Прошел почти год с тех пор, как для всех рекламодателей по всему миру были запущены кампании с максимальной эффективностью. Их цель – помочь вам увеличить конверсии по всем рекламным каналам и на всех ресурсах Google. С момента запуска мы добавляли новые функции на основе ваших отзывов. В июле мы объявили о добавлении показателя оптимизации, сезонных корректировок и других возможностей. Приближается сезон праздничных покупок – важное время для многих компаний. В прошлом году 54 % покупателей использовали для покупок в течение двухдневного праздничного периода пять и более каналов – поиск, виде…Подробнее... -
Как сделать из длинного видео 6-секундные объявления-заставки с помощью технологий машинного обучения
26 октября 2022 г.
Инструмент обрезки позволяет преобразовывать длинные видео в 6-секундные объявления-заставки. Этот инструмент, который теперь доступен всем пользователям Google Рекламы, работает на основе модели машинного обучения, которая определяет самые подходящие фрагменты видео, ориентируясь на ключевые сцены и элементы бренда. Использование объявлений-заставок в кампаниях "Видео – охват" дает множество преимуществ, в том числе позволяет расширить аудиторию кампаний, повысить запоминаемость и эффективность рекламы. Они могут быть полезны даже в том случае, если ваша цель – привлекать больше конверсий. Ре…Подробнее... -
Запуск: аудиообъявления для взаимодействия со слушателями YouTube
24 октября 2022 г.
YouTube можно как смотреть, так и слушать на любых типах устройств. Чтобы помочь рекламодателям эффективнее взаимодействовать с пользователями, которым интереснее аудиоконтент, мы разработали аудиообъявления. Такие объявления передаются пользователям, от которых поступают сигналы прослушивания (например, использование умной колонки Google Nest). Их может разместить любой рекламодатель. Аудиообъявления доступны в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 пользователям из любых стран. По результатам тестирования, 87 % проанализированных аудиокампаний помогли повысить запоминаемость рекламы, а 81 % – …Подробнее... -
Используйте музыкальные подборки, чтобы находить аудиторию с определенным настроением
20 октября 2022 г.
Музыка, которую мы слушаем, может многое сказать о нашем эмоциональном состоянии. Новый опрос Ipsos, проведенный по заказу Google, показал, что 48 % жителей США слушают музыку, чтобы поднять себе настроение, а 84 % ответили, что музыка делает их очень счастливыми1. Чтобы рекламодатели могли использовать сигналы настроения, мы добавили в Google Рекламу пять специальных музыкальных подборок: романтическую, для хорошего настроения, для отдыха, даунбит и фанк. Эта функция доступна в 20 странах. Видео в музыкальных подборках связаны с теми же сигналами настроения, которые используются для составлен…Подробнее... -
Теперь в Google Рекламе доступны шаблоны сезонной видеорекламы
19 октября 2022 г.
Чтобы помочь вам подготовиться к праздничному сезону, мы добавили в Google Рекламу новые шаблоны сезонной видеорекламы. Дизайн и музыка шаблонов связаны с такими праздниками, как Дивали, Ханука, Рождество, а также сезонными распродажами (Киберпонедельник, Черная пятница). В ближайшие месяцы появятся шаблоны, относящиеся к другим праздникам. Шаблон видеорекламы на тему Дивали Promote Your Sale Шаблон видеорекламы для поддержки сезонных распродаж Как и в остальные наши шаблоны, вы можете добавлять в них свои изображения, логотип, цвета бренда и текст. Созданные на основе шаблонов видео можно исп…Подробнее... -
Больше информации о конверсиях благодаря новым столбцам в отчетах
18 октября 2022 г.
Цели конверсий позволяют вам легко упорядочивать, группировать и оптимизировать действия-конверсии, чтобы достичь своей маркетинговой цели. Однако чтобы понять, как именно цели конверсий влияют на эффективность ваших кампаний, вам нужно применять специальные сегменты, которые показывают отдельные действия-конверсии и категории, к которым они относятся. Мы учли отзывы клиентов и решили упростить для вас работу. Для этого мы добавили в Google Рекламе три новых столбца. Столбец Результаты показывает количество конверсий, которые получены в результате основных действий-конверсий, связанных с каждо…Подробнее... -
Сделайте объявления в поисковой сети более эффективными, добавив информацию о компании
14 октября 2022 г.
Сегодня пользователям доступны новые возможности поиска. На мероприятии Search On мы показали, как люди могут искать то, что им нужно, с помощью функции Multisearch near me, а также ощутить атмосферу заведения, указанного на Google Картах, перед его посещением. Мы стремимся сделать Google Поиск более интуитивным, чтобы пользователи могли с первого взгляда распознавать компании и авторов контента, а также взаимодействовать с ними с любого устройства. Работая над этим, мы решили изменить дизайн результатов поиска, чтобы людям было легче понять, какие именно сайты или компании они видят. Эти изме…Подробнее... -
Инструменты для развития мобильного приложения
12 октября 2022 г.
Обновление от 27 февраля 2023 года: Privacy Sandbox для Android находится на этапе бета-тестирования. Команды разработчиков Google Рекламы продолжат работу над бета-версиями API для обеспечения конфиденциальности. По мере поступления данных мы будем информировать клиентов кампаний для приложений. В текущих условиях технологические платформы должны соответствовать ожиданиям потребителей и регламентирующих органов в отношении конфиденциальности в интернете. Поэтому мы включили Android в проект Privacy Sandbox, цель которого – создание технологий, позволяющих обеспечивать конфиденциальность, защи…Подробнее... -
Новый способ анализировать эффективность рекомендаций
4 октября 2022 г.
Индивидуальные рекомендации помогают вам повысить эффективность рекламы с учетом вашей статистики, настроек кампаний, тенденций Google и других факторов. Однако многие пользователи сообщили, что им сложно понять, что изменится, если они будут следовать нашим советам. Чтобы вам было легче проанализировать потенциал рекомендаций, теперь их можно применять в качестве экспериментов. Эксперимент на основе рекомендации можно создать одним нажатием. Чтобы настроить эксперимент, где ваша исходная кампания будет сравниваться с пробной, в которой учтены рекомендации, достаточно двух кликов. Настройка эк…Подробнее... -
Как привлекать пользователей, которые вероятнее всего будут взаимодействовать с объявлениями в приложении, с помощью стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"
3 октября 2022 г.
Выбрав правильную стратегию назначения ставок в кампании для приложений, можно повысить эффективность и рентабельность инвестиций в ваш бизнес. С сегодняшнего дня вы сможете напрямую увеличить доход от объявлений в вашем приложении с помощью целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Это означает, что можно сосредоточиться на привлечении пользователей и динамически платить в зависимости от вероятности их взаимодействия с рекламой в приложении. Рекомендуем обновить стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", если вы хотите достичь конкретной рентабельности в своих кампаниях для п…Подробнее... -
Мы упростили управление автоматическим применением рекомендаций
13 сентября 2022 г.
Сейчас как никогда важно иметь возможность быстро менять медиапланы и перераспределять бюджет на наиболее перспективные направления. В этом может помочь автоматическое применение рекомендаций. Благодаря этой функции вы сможете своевременно применять варианты оптимизации, экономить время и наиболее эффективно использовать существующий бюджет. Мы учли ваши отзывы о том, что вам нужно больше гибкости при применении рекомендаций. Поэтому мы изменили вкладку "Настройки", на которой вы можете просматривать наборы рекомендаций и информацию о каждом варианте оптимизации. Чтобы вам было проще применять…Подробнее... -
Правила ценности посещений магазинов и продаж в магазинах: новый инструмент контроля интеллектуального назначения ставок
30 августа 2022 г.
По сравнению с предыдущим годом количество поисковых запросов "открытый магазин" во всем мире выросло более чем на 400 %1. Поэтому в этот праздничный сезон компаниям очень важно обеспечить слаженную работу своих обычных магазинов и онлайн-ресурсов. Для многих компаний разные конверсии имеют разную ценность. Правила ценности конверсии позволяют учитывать это при оптимизации рекламы в реальном времени. Ранее правила ценности одинаково применялись ко всем действиям-конверсиям, в частности к посещениям магазинов и продажам в них. Теперь эти правила можно применять и к отдельным категориям посещени…Подробнее... -
Напоминание: преобразуйте локальные кампании в кампании с максимальной эффективностью
23 августа 2022 г.
Ранее в этом году мы рассказывали о сроках и процессе преобразования умных торговых и локальных кампаний в кампании с максимальной эффективностью с помощью специального инструмента в Google Рекламе. Инструмент для самостоятельного преобразования кампаний теперь доступен для рекламодателей, отвечающих требованиям. Мы будем продолжать поэтапно внедрять его в течение августа и сентября. Настоятельно рекомендуем как можно скорее выполнить преобразование с его помощью, чтобы успеть подготовиться к праздничному сезону. У вас будет доступ к указанному инструменту, пока не начнется автоматическое обно…Подробнее... -
Обращайтесь к своей аудитории круглый год с помощью объявлений Discovery
4 августа 2022 г.
Когда потребители планируют летний отдых или поездку на праздники, они ищут информацию на всех своих любимых платформах, включая персонализированные ресурсы Google, такие как YouTube, рекомендации и Gmail. По нашим данным, 78 % пользователей лент проверяют ленты Google в поисках контента, связанного с их интересами и повседневной жизнью1. Мы рады представить вам новые возможности объявлений Discovery, которые помогут вам взаимодействовать с потребителями, когда они готовятся к праздничному сезону. Пример видеорекламы Bombas в ленте рекомендаций Современная привлекательная реклама Для объявлени…Подробнее... -
Напоминание: преобразуйте умные торговые кампании в кампании с максимальной эффективностью
21 июля 2022 г.
Ранее в этом году мы рассказывали о сроках и процессе преобразования умных торговых и локальных кампаний в кампании с максимальной эффективностью с помощью специального инструмента в Google Рекламе1. Для умных торговых кампаний этот инструмент был запущен в апреле и теперь доступен большинству рекламодателей. Мы настоятельно рекомендуем как можно скорее выполнить преобразование с его помощью, чтобы успеть подготовиться к праздничному сезону. Несколько позже инструмент станет доступен и для локальных кампаний. Подробная информация об этом появится в течение нескольких недель. Следите за новостя…Подробнее... -
Синтез речи в Google Рекламе: добавляйте закадровый голос в видеообъявления
20 июля 2012 г.
В Google Рекламе появилась функция, позволяющая добавлять в видеообъявления на YouTube закадровый голос с помощью нашей технологии синтеза речи. Голос – волшебный ингредиент видеорекламы, который привлекает внимание аудитории и мотивирует ее на действия. Результаты нашего исследования, проведенного на тысячах объявлений YouTube, показали, что музыка, звуковые эффекты и закадровая речь значительно повышают эффективность рекламы. Мы также знали, что, сколь бы эффективными ни были аудиоэлементы, их создание и редактирование отнимают массу времени и усилий. Решение, которое мы разработали, позволя…Подробнее... -
Новые функции настройки и оптимизации кампаний с максимальной эффективностью
12 июля 2012 г.
Кампании с максимальной эффективностью – самый новый тип кампаний в Google Рекламе. Они задействуют максимальное количество каналов и инвентаря, чтобы обеспечить более высокую рентабельность инвестиций. Сегодня мы рады рассказать вам о новых функциях таких кампаний. Статья состоит из трех разделов: Больше идей для лучших результатов Новые возможности автоматизации с учетом ваших знаний о бизнесе Понятная статистика 1. Больше идей для лучших результатов Показатель оптимизации Показатель оптимизации, позволяющий находить новые способы достижения высоких результатов, теперь полностью доступен в к…Подробнее... -
Статистика диагностики для успешных кампаний
6 июля 2022 г.
Успех кампании в Google Рекламе зависит от того, насколько правильно она настроена. Если в настройках есть проблемы, объявления могут не показываться, плохо привлекать аудиторию и мешать отслеживанию конверсий. Такие неполадки бывает непросто выявить и устранить. Чтобы этот процесс стал удобнее, мы добавили на обзорную страницу и страницу статистики сведения о диагностике. После запуска кампании вы сможете легко узнать, как дела с показом. Кроме того, статистика диагностики поможет вам выявлять самые разные неполадки, связанные с правилами размещения рекламы, платежными данными, бюджетом, став…Подробнее... -
Продукты для путешествий, которые помогут вам рассказать о своей компании и охватить накопившийся спрос
2 июня 2022 г.
Приближается лето, все больше людей планирует путешествия: уровень интереса к запросу "получение паспорта" вырос на 300 % по сравнению с первые четырьмя месяцами 2022 года, а к запросу "люксовые гостиницы рядом" – более чем удвоился по сравнению с этим же периодом 2019 года. На прошлой неделе мы рассказали на конференции Google Marketing Live об основных направлениях своей работы в условиях, когда потребители начинают снова интересоваться туризмом. Также мы представили новые продукты, которые помогут туристическим компаниям любого размера охватить растущий спрос: указание стоимости номеров в п…Подробнее... -
Напоминание: с 30 июня 2022 года создание и изменение развернутых текстовых объявлений будет недоступно
1 июня 2022 г.
В прошлом году мы сообщали, что с 30 июня 2022 года адаптивные поисковые объявления останутся единственным типом поисковых объявлений, которые можно создавать или изменять в обычных кампаниях в поисковой сети. Вы больше не сможете создавать и изменять развернутые текстовые объявления. Уже созданные объявления этого типа будут показываться вместе с адаптивными поисковыми объявлениями, и вам будут доступны отчеты об их эффективности. Вы сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их. Ещё вы по-прежнему сможете создавать и изменять объявления с …Подробнее... -
Обзор продуктов, представленных на конференции Google Marketing Live – 2022
24 мая 2022 г.
Каждый год маркетологи всего мира съезжаются на конференцию Google Marketing Live, чтобы поделиться опытом и узнать о новинках в сфере рекламы и торговли. В этом году мы рассказывали о том, как получать результаты уже сегодня и закладывать основы на долгосрочную перспективу. Чтобы вам было проще следить за новинками, мы составили краткое описание продуктов, которые были представлены на конференции. Розничных продавцов также может заинтересовать обзор функций, предназначенных для торговли. Новое в видеорекламе в Google и на YouTube Для видео YouTube Shorts станут доступны некоторые типы рекламн…Подробнее... -
Конференция Google Marketing Live 2022: новые функции для покупателей и розничных продавцов
24 мая 2022 г.
На конференции Google Marketing Live мы подробно поговорили о том, почему потребители любят делать покупки в Google. Кроме того, мы предложили продавцам новые способы взаимодействия с аудиторией, заинтересованной в брендах и товарах. В этой статье мы расскажем вам обо всех важных функциях для розничных продавцов. Как сделать покупки в Google ещё удобнее 1. Изображения в Поиске будут лучше привлекать внимание пользователей. В последние месяцы мы работали над визуальными результатами поиска по запросам об одежде, чтобы покупатели могли быстро находить больше товаров. В таких результатах появляют…Подробнее... -
Знакомство с новым интерфейсом для работы со скриптами Google Рекламы
13 мая 2022 г.
Скрипты Google Рекламы – это эффективный инструмент для автоматического внесения изменений в аккаунты Google Рекламы. С помощью скриптов и пользовательского кода JavaScript вы можете корректировать ставки, приостанавливать группы объявлений, добавлять ключевые слова и выполнять другие стандартные задачи. Чтобы вам было ещё проще работать со скриптами в аккаунте, мы представляем новый интерфейс с повышенной эффективностью, поддержкой стратегий назначения ставок на уровне кампании и другими возможностями. Повышенная эффективность и лучшая проверка Теперь вы сможете работать с несколькими объекта…Подробнее... -
Google I/O: всё, что вам нужно знать
12 мая 2022 г.
В этом году на конференции I/O мы рассказали о том, как помогаем людям познавать мир с помощью передовых технологий: от лучшего перевода на другие языки до усовершенствованного поиска и широких возможностей исследования мира на Картах. Благодаря окружающим вычислениям и дополненной реальности наша повседневная жизнь изменяется: компьютеры отходят на задний план, а люди могут выполнять задачи легко и непринужденно. Ниже приведены основные потребительские продукты, о которых мы рассказывали. Google Переводчик теперь поддерживает 133 языка, поскольку мы добавили 24 новых. ОС Android 13 помогает з…Подробнее... -
Новые функции кампаний с максимальной эффективностью для привлечения клиентов
26 апреля 2022 г.
Кампании с максимальной эффективностью объединяют лучшие технологии автоматизации Google, что позволяет вам получать оптимальные результаты на всех каналах и на всем инвентаре Google Рекламы. В ближайшие недели мы запустим новые функции, которые помогут вам привлечь больше клиентов и оценить эффективность своей рекламы. Кроме того, с помощью нового инструмента вы сможете одним нажатием преобразовать умные торговые кампании в кампании с максимальной эффективностью. Подробную информацию о новых функциях читайте в нашем блоге. Также советуем ознакомиться с обновленными рекомендациями по настройке…Подробнее... -
Новые возможности специальных столбцов
14 апреля 2022 г.
Специальные столбцы поддерживаются во всех продуктах Google Рекламы, позволяя быстро узнавать важную для вас информацию. Например, вместо одного столбца с агрегированными показателями CTR можно создать два отдельных: "CTR на компьютерах" и "CTR на мобильных устройствах". Чтобы у вас было больше возможностей для работы со специальными столбцами, мы добавили новые показатели и функции, упрощающие просмотр данных. Применяя специальные столбцы, вы можете: включать функции электронной таблицы; рассчитывать и сравнивать показатели за разные диапазоны дат; добавлять в формулу ссылку на другие специал…Подробнее... -
Оценка эффективности нескольких аккаунтов с помощью сводок в управляющем аккаунте
13 апреля 2022 г.
Сводки позволяют просматривать общую статистику по эффективности аккаунта. До настоящего времени они были доступны только в индивидуальных аккаунтах. Это затрудняло выявление потенциальных проблем и возможностей, затрагивающих сразу несколько аккаунтов. Поэтому теперь вы можете использовать сводки на уровне управляющего аккаунта. Кроме того, мы внесли ряд улучшений, повышающих скорость работы и удобство сводок. Теперь вы можете: изменять диапазоны дат и фильтры сразу для всей сводки; добавлять карточки с интерактивными таблицами, функции расширенного и условного форматирования; быстрее скачива…Подробнее... -
Редактор Google Рекламы 2.0: поддержка кампаний с максимальной эффективностью, целей конверсий и многое другое
29 марта 2022 г.
Представляем Редактор Google Рекламы 2.0. В этой версии добавлена поддержка кампаний с максимальной эффективностью, целей конверсий и т. д. Поддержка кампаний с максимальной эффективностью Теперь в Редакторе Google Рекламы можно создавать и редактировать кампании с максимальной эффективностью. Вам будет ещё проще привлекать новых клиентов, готовых совершить конверсии в разных каналах Google, например в поисковой сети, КМС, рекомендациях, Gmail, а также на YouTube и Картах. Организация действий-конверсий Чтобы вы могли упорядочивать действия-конверсии и оптимизировать их в соответствии с выбран…Подробнее... -
Напоминание: с 30 июня 2022 года создание и изменение развернутых текстовых объявлений будет недоступно
2 марта 2022 г.
В прошлом году мы сообщали, что с 30 июня 2022 года адаптивные поисковые объявления останутся единственным типом поисковых объявлений, которые можно создавать или изменять в обычных кампаниях в поисковой сети. Вы больше не сможете создавать и изменять развернутые текстовые объявления. Уже созданные объявления этого типа будут показываться вместе с адаптивными поисковыми объявлениями, и вам будут доступны отчеты об их эффективности. Вы сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их. Ещё вы по-прежнему сможете создавать и изменять объявления с …Подробнее... -
Легкий способ импортировать офлайн-конверсии
1 марта 2022 г.
Маркетологам, в задачи которых входит лидогенерация, крайне важно понимать, какие из лидов совершают конверсии и становятся платными клиентами. В этом помогает импорт офлайн-конверсий: отслеживая закрытые сделки и анализируя отчеты по ним, вы можете понять, какие результаты приносят кампании, и оптимизировать их для привлечения ценных клиентов. Но этот процесс часто требует времени и помощи со стороны разработчиков. Чтобы облегчить вам работу, мы запускаем расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов. Это позволит вам отслеживать офлайн-конверсии лидов, используя технологию, похож…Подробнее... -
Topics: новое предложение Privacy Sandbox для рекламы на основе интересов
22 февраля 2022 г.
Недавно мы объявили о внедрении в Chrome обновленного инструмента Topics на основе технологий Privacy Sandbox. Он позволяет показывать потенциальным клиентам рекламу на основе интересов и при этом соблюдать конфиденциальность. Этот новый API заменяет технологию создания когорт методом федеративного обучения (FLoC). Privacy Sandbox – это совместная инициатива, в рамках которой разрабатываются новые решения по обеспечению конфиденциальности. Такие решения должны стать альтернативой использованию сторонних файлов cookie. Наша цель – защитить персональные данные, не ограничивая возможности ключевы…Подробнее... -
Показывайте более привлекательные поисковые объявления благодаря расширениям
11 февраля 2022 г.
Расширения дают пользователям больше информации о вашей компании и упрощают взаимодействие с объявлениями. Данные показывают, что, если в поисковых объявлениях есть четыре дополнительные ссылки, показатель CTR возрастает в среднем на 20 %1. Чтобы ваша реклама привлекала больше клиентов, мы добавили несколько новых функций, которые упростят работу с дополнительными ссылками, уточнениями и структурированными описаниями. Увеличьте охват рекламы с помощью автоматических расширений Если вы включите автоматические расширения, Google Реклама будет создавать и показывать в ваших объявлениях расширения…Подробнее... -
Изменения программы Google Partners улучшат качество сервиса
2 февраля 2022 г.
Сегодя мы рады предложить вам обновленную программу Google Partners. Ее преимущества позволят вам добиться ещё большего успеха и роста. За последние два года мы смогли значительно улучшить программу с учетом отраслевых изменений и благодаря вашим ценным отзывам. Чтобы сделать информацию более структурированной, мы разделили все преимущества на три основных категории: образование и статистика, доступ и поддержка, поощрение и призы. Мы также поздравляем обладателей статуса Ведущего Партнера, который теперь получают 3 % лучших компаний-участников от каждой страны ежегодно.Эти отличившиеся партнер…Подробнее... -
Как с помощью рекомендаций находить варианты оптимизации кампаний
31 января 2022 г.
При составлении рекомендаций учитывается множество факторов, таких как статистика эффективности аккаунта, настройки кампаний и текущие тенденции. Мы обнаружили, что рекламодатели, увеличившие показатель оптимизации на 10 пунктов благодаря рекомендациям, получают на 14 % больше конверсий (медианное значение)1. Чтобы ваши кампании были ещё эффективнее, мы добавили новые инструменты. Они помогут вам оптимизировать кампании Discovery, автоматически применять рекомендации и улучшать видеокампании. Повысьте эффективность кампаний Discovery С помощью показателя оптимизации вы можете выбирать наиболее…Подробнее... -
Обновление локальных и умных торговых кампаний на кампании с максимальной эффективностью
27 января 2022 г.
В ноябре прошлого года мы сообщили о том, что в 2022 г. локальные и умные торговые кампании будут заменены кампаниями с максимальной эффективностью. Вам будут доступны передовые технологии автоматизации, позволяющие в нужный момент показывать объявления потенциальным клиентам. Кампании с максимальной эффективностью поддерживают любые форматы объявлений и могут использовать весь рекламный инвентарь Google. Вы не только сохраните все преимущества локальных и умных торговых кампаний, но и получите доступ к совершенно новому инвентарю и форматам. Это касается рекламы на YouTube, текстовых объявлен…Подробнее... -
Проводите тесты легко и уверенно благодаря новой странице "Эксперименты"
19 января 2022 г.
Тщательное тестирование с использованием данных необходимо для роста любой компании, особенно в современных переменчивых условиях. Один из лучших способов тестирования в Google Рекламе – это эксперименты. Они помогают понять, как внесенные изменения влияют на эффективность кампании, и повысить ее. Для того чтобы вам было ещё проще проводить тесты в аккаунте, мы запускаем страницу "Эксперименты" – новый раздел Google Рекламы, в котором вы сможете создавать эксперименты, управлять ими и оптимизировать их. Легко создавайте эксперименты и управляйте ими Раньше для того, чтобы запустить эксперимент…Подробнее... -
Уязвимость Apache Log4j 2
13 декабря 2021 г.
10 декабря 2021 года Национальный институт стандартов и технологий США сообщил об уязвимости в библиотеке Apache Log4j. Утилита Apache Log4j – это компонент, используемый по умолчанию для регистрации запросов. Выявленная уязвимость делает возможным взлом систем, в которых используется Apache Log4j версии 2.14.1 или более старой, и выполнение произвольного кода. Как и многие другие компании, мы внимательно следим за информацией об этой уязвимости. Наши специалисты по безопасности изучают, как она может повлиять на продукты и сервисы Google, и принимают меры для защиты наших пользователей и клие…Подробнее... -
Улучшения расширения "Изображения"
7 декабря 2021 г.
Ранее в этом году мы сообщили о доступности расширения "Изображения" во всех странах. С его помощью можно создавать визуально привлекательные объявления в поисковой сети. Чтобы расширение стало ещё удобнее и вам было проще взаимодействовать с потенциальными клиентами, мы выпускаем несколько улучшений. Показывайте изображения с вашими товарами и услугами на различных устройствах Дополните объявления в поисковой сети подходящими изображениями своих товаров и услуг. Так потенциальным клиентам будет проще узнать о вашей компании и совершить действие. Раньше расширение "Изображения" было доступно т…Подробнее... -
Как повысить эффективность с помощью новых функций на странице статистики
3 декабря 2021 г.
На странице статистики можно найти данные о поисковых тенденциях, специально подобранные для вашей компании. В ближайшие недели здесь появятся новые функции, которые помогут вам улучшить эффективность в течение праздничного сезона и после него. Прогнозы спроса (бета). Ранее на странице статистики были представлены поисковые тенденции, благодаря которым можно было оценить потребительский спрос. Теперь будущие тенденции можно узнать с помощью прогнозов спроса (бета). Они позволяют сочетать технологии машинного обучения и данные о поисковых тенденциях в прошлых сезонах. Благодаря этому вы можете …Подробнее... -
Как перейти на Google Ads API и получить ещё больше возможностей
3 декабря 2021 г.
С помощью Google Ads API можно управлять сразу всеми аккаунтами и кампаниями Google Рекламы. После перехода с AdWords API на Google Ads API вы сможете использовать ещё больше функций, например рекомендации, кампании с максимальной эффективностью, Планировщик ключевых слов и т. д. Используйте новые возможности для оптимизации кампаний Теперь вы можете применять рекомендации к нескольким аккаунтам в Google Ads API, что позволяет оптимизировать сразу все кампании. Рекомендации позволяют повысить эффективность кампаний и открыть новые возможности для вашего бизнеса. Мы обнаружили, что рекламодател…Подробнее... -
Как создавать планы с помощью Планировщика результатов
30 ноября 2021 г.
Планирование – это важная составляющая любой маркетинговой стратегии, особенно в праздничный сезон. Планировщик результатов помогает упростить этот процесс, автоматически подсчитывая клики, конверсии и их ценность в планируемых кампаниях. Теперь вы можете добавлять в планы эффективности ещё больше кампаний, а также лучше понимать рекомендации по назначению ставок и настройке бюджета. Ниже приведены последние обновления. Чтобы добавить в план ранее неподходящие кампании, вы можете использовать предварительные данные об эффективности или добавить прогнозы вручную. Вы можете просматривать рекомен…Подробнее... -
Ещё больше статистики и функций для отслеживания спроса на мобильном устройстве
19 ноября 2021 г.
Мобильное приложение Google Рекламы упрощает управление кампаниями из любой точки мира. Чтобы следить за спросом в выходные и показателями эффективности, вы теперь сможете видеть дополнительные интерпретации статистических данных, анализировать поисковые тенденции и создавать кампании прямо в мобильном приложении. Отслеживайте кампании благодаря улучшенным статистическим показателям Оптимизируя новые или уже существующие кампании, очень важно понимать суть всех изменений показателей в аккаунте. Статистические показатели эффективности упрощают эту задачу: они в реальном времени уведомляют о каж…Подробнее... -
Объявления Video Discovery на YouTube теперь называются "видеообъявления в фиде"
17 ноября 2021 г.
Объявления Video Discovery на YouTube теперь будут называться "видеообъявления в фиде". Эти объявления позволяют рекламировать ваш бренд, товары или услуги рядом с контентом, который может смотреть ваша аудитория. Они показываются рядом с главным фидом YouTube, рекомендованными видео и результатами поиска. Это изменение не повлияет на настройки и работу уже существующих кампаний. Никаких действий с вашей стороны не требуется. Новое название будет добавлено в Google Рекламу в течение нескольких недель. Мы надеемся, что благодаря новому названию с более очевидным смыслом рекламодателям будет про…Подробнее... -
Списки электронных адресов стали доступнее и проще в использовании
15 ноября 2021 г.
Сейчас как никогда важно создать эффективную стратегию по работе с собственными данными, поскольку конфиденциальность приобретает все большее значение для маркетинга. С помощью списков электронных адресов вы можете использовать собственные данные, чтобы укреплять отношения с клиентами, не нарушая их конфиденциальности. Чтобы помочь вам в этом, мы сделали списки электронных адресов доступнее и упростили их использование. Теперь списки электронных адресов доступны большему числу рекламодателей В июне мы сообщали, что планируем сделать списки электронных адресов доступными почти для всех рекламод…Подробнее... -
Фиды товаров теперь доступны для большего количества типов видеокампаний
12 ноября 2021 г.
70 % зрителей утверждают, что совершили покупку благодаря просмотру рекламы бренда на YouTube. Этот сервис имеет самые высокие показатели охвата среди платформ, поддерживающих рекламу – люди посещают его, чтобы поднять себе настроение, посмотреть контент любимых авторов и совершить покупки. Зная это, мы усовершенствовали товарные объявления TrueView и внедряем фиды товаров в большее количество типов видеокампаний. Теперь вы можете связывать фиды с видеокампаниями, ориентированными на повышение узнаваемости бренда и готовности к покупке. Эта дополнительная функция позволяет пользователям просма…Подробнее... -
Редактор Google Рекламы 1.8: автоматическое применение рекомендаций, просмотр данных об эффективности и многое другое
10 ноября 2021 г.
Представляем Редактор Google Рекламы 1.8. В эту версию мы добавили различные функции, такие как автоматическое применение рекомендаций и просмотр данных об эффективности аккаунта. Используйте новые возможности для оптимизации кампаний В Редакторе Google Рекламы можно включить автоматическое применение рекомендаций определенных типов, чтобы изменения сразу вносились в ваш аккаунт при появлении вариантов оптимизации. Изменить настройки или отключить эту функцию можно в любой момент. Находите новые тенденции Теперь вы можете просматривать данные, имеющие практическое значение, и сводную информаци…Подробнее... -
Добавьте в интеллектуальное назначение ставок продажи в магазине, чтобы стимулировать продажи онлайн и офлайн
4 ноября 2021 г.
Пользователи ищут в Google не только товары, которые собираются приобрести онлайн, но и то, что покупают в обычных магазинах поблизости. Например, количество поисковых запросов "open now near me" (открыто сейчас рядом со мной) во всем мире выросло на 400 % по сравнению с предыдущим годом1. Ваши кампании должны в реальном времени адаптироваться к изменениям в поведении потребителей, где бы те ни совершали покупки. Многие из вас уже используют интеллектуальное назначение ставок для посещений магазинов, чтобы оптимизировать рекламу одновременно по продажам онлайн и посещениям обычных магазинов. Т…Подробнее... -
Как увеличить количество конверсий в каналах Google с помощью кампаний с максимальной эффективностью
2 ноября 2021 г.
Путь клиента к конверсии постоянно меняется, ведь пользователи находят новые каналы взаимодействия с компаниями. Поскольку бизнес-процессы нужно постоянно адаптировать и масштабировать, все больше рекламодателей начинают применять искусственный интеллект от Google. Он помогает отслеживать изменения, связанные со спросом пользователей, и выявлять новые возможности для повышения эффективности в реальном времени. Кампании с максимальной эффективностью – это новый способ для рекламодателей покупать объявления и оптимизировать их в КМС, поисковой сети, рекомендациях, Gmail и Картах, а также на YouT…Подробнее... -
Новые способы управлять конверсиями и оптимизировать их
1 ноября 2021 г.
Чтобы оптимизировать кампании и анализировать эффективность рекламы в целом, необходимо собирать данные о конверсиях. При этом наши инструменты, такие как интеллектуальное назначение ставок, будут получать более качественные сигналы, что поможет вам добиваться лучших результатов. Чтобы вам было проще управлять конверсиями и повышать эффективность, мы внедряем несколько новых функций. Повышайте эффективность с помощью целей конверсий Мы добавили цели конверсий, которые помогут вам оптимизировать рекламу по заданным целям на уровне аккаунта или кампании. При создании кампаний вы сможете указать,…Подробнее... -
Помогите разработчикам своего приложения подготовиться к появлению нового раздела безопасности данных в Google Play
28 октября 2021 г.
Ранее в этом году мы объявили, что в Google Play появится новый раздел безопасности данных. Это поможет вам повысить доверие пользователей к вашим методам защиты данных и обеспечения конфиденциальности. Если вы маркетолог, то вы можете помочь своим коллегам-разработчикам предоставить полную и точную информацию о принципах обеспечения конфиденциальности и защиты данных, используемых в вашем приложении. Это позволит вашему приложению быстрее пройти проверку и избежать штрафных мер. С февраля 2022 г. на страницах приложений в Google Play будет отображаться сводная информация о том, какие данные с…Подробнее... -
Изменения, касающиеся показа специальных предложений в Google, и новые показатели отслеживания их эффективности
28 октября 2021 г.
Наибольшее количество поисковых запросов "специальные предложения" и "скидка" приходится на праздничный сезон. В течение этого периода компаниям как никогда важно привлечь заинтересованных пользователей и показать им выгодное предложение в нужный момент. Мы обновили способы показа специальных предложений в Google Покупках. А чтобы вам было удобнее отслеживать показатели эффективности своих предложений, мы добавили новую страницу статистики. Чтобы показывать специальные предложения в Google могли компании любого размера, мы добавили возможность синхронизации своего магазина для компаний, исполь…Подробнее... -
Как связать аккаунт Zapier в интерфейсе Google Рекламы
27 октября 2021 г.
Использование собственных данных в маркетинговой стратегии упрощает прямую связь с клиентами, предоставляет персонализированные функции и повышает эффективность кампании. Однако сбор, загрузка и обновление этих данных может оказаться непростой задачей, особенно при ограниченных технических ресурсах. Чтобы упростить этот процесс, мы заключили партнерское соглашение с решением для автоматизации Zapier, которое помогает работать с собственными данными при помощи таких инструментов, как формы для потенциальных клиентов, импорт офлайн-конверсий и списки электронных адресов. Теперь вы можете связать…Подробнее... -
Эффективные кампании "Видео – охват" теперь доступны во всех странах
27 октября 2021 г.
Мы рады сообщить вам, что кампании "Видео – охват" теперь доступны для всех пользователей Google Рекламы. Вы можете использовать искусственный интеллект от Google, чтобы показывать оптимальные сочетания заставок и объявлений с возможностью пропуска. Это позволит вам максимально увеличить охват и эффективность. Если вы хотите, чтобы зрители увидели ваше сообщение полностью, включите показ рекламы без возможности пропуска. При бета-тестировании кампании "Видео – охват" позволило расширить охват уникальных пользователей на 29–44 % и снизить цену за тысячу показов в среднем на 16 % по сравнению с …Подробнее... -
Новые инструменты для оптимизации рекламных кампаний в праздничный сезон
25 октября 2021 г.
Чтобы получить наилучшие результаты в праздничный сезон, очень важно следить за трендами и пользоваться рекомендациями. Согласно нашей статистике рекламодатели, увеличившие показатель оптимизации на 10 очков благодаря рекомендациям, получают на 14 % больше конверсий (медианное значение)1. Поэтому к ближайшему праздничному сезону мы подготовили новые инструменты, которые помогут вам повысить точность отслеживания, оптимизировать торговые кампании, привлечь больше потенциальных клиентов и получить ряд других преимуществ. Улучшайте точность отслеживания и получайте результаты, помогающие принимат…Подробнее... -
В кампаниях, ориентированных на взаимодействие, появилась возможность не добавлять ссылки на контент
25 октября 2021 г.
Кампании, ориентированные на взаимодействие, позволяют повторно привлекать пользователей, установивших приложение. Вы можете показывать им объявления в поисковой сети, КМС, на YouTube, в сети AdMob и в Google Play. Если пользователи заинтересуются вашей рекламой, например при просмотре видео на YouTube, они могут сразу же перейти в приложение, чтобы совершить нужное действие. Для этого им потребуется всего один клик. Раньше в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, рекламодателям приходилось вручную добавлять ссылки на контент. Теперь это не является обязательным (только в кампаниях для …Подробнее... -
Как изменится способ отображения результатов поиска на мобильных устройствах
14 октября 2021 г.
Сегодня компания Google объявила об изменении способа отображения результатов поиска на мобильных устройствах для пользователей, выполняющих поиск на английском языке в США. Когда пользователь прокручивает страницу результатов поиска вниз, система будет автоматически загружать следующую страницу результатов. Это будет продолжаться до тех пор, пока не отобразятся примерно четыре страницы результатов. Благодаря этому пользователи дольше прокручивают страницу, прежде чем нажать кнопку "Показать ещё", что упрощает поиск нужной информации. Это изменение будет внедрено в течение следующих двух недел…Подробнее... -
Обновление правил размещения рекламы и монетизации контента, связанное с изменениями климата
7 октября 2021 г.
Совместно с независимыми экспертами мы регулярно пересматриваем и обновляем наши правила размещения рекламы и монетизации контента, чтобы устранить репутационные риски для рекламодателей и оградить пользователей от недостоверной информации, например о сомнительных способах лечения или вреде вакцинации. Отрицание климатических изменений В последние годы все больше наших рекламодателей и издателей выражают беспокойство по поводу рекламы и контента с недостоверными заявлениями об изменении климата. Рекламодатели не хотят, чтобы их объявления показывались рядом с таким контентом, а издатели и авто…Подробнее... -
Как анализировать расходы на кампанию с помощью новых отчетов о бюджете
30 сентября 2021 г.
Бюджеты – ключевая часть любой маркетинговой стратегии. Однако многие рекламодатели сообщают, что принципы использования бюджетов в Google Рекламе, особенно дневных, трудно понять. Поэтому мы запускаем новый отчет о бюджете, в котором представлены данные о ежемесячных расходах на кампанию. Он позволяет спрогнозировать будущие затраты и проанализировать влияние изменений среднего дневного бюджета на эффективность кампании и лимиты расходов. В новом отчете приведены следующие данные: ежедневные расходы, которые могут вдвое превышать средний дневной бюджет в дни, когда у объявления больше шансов …Подробнее... -
Получайте данные об эффективности рекламы благодаря расширенному отслеживанию конверсий
30 сентября 2021 г.
Мы запускаем бета-тестирование расширенного отслеживания конверсий для всех рекламодателей, соответствующих требованиям. Это поможет вам повысить эффективность кампаний и продолжать собирать точные данные, не нарушая конфиденциальности пользователей и используя меньше файлов cookie. Новая функция поможет расширить возможности таргетинга и собирать более полные данные о конверсиях. Создание надежной инфраструктуры тегов и сбор собственных данных помогут вам получать более информативные отчеты и повышать эффективность оптимизации. При расширенном отслеживании конверсий теги собирают данные, кото…Подробнее... -
Making it easier to invest in your offline customer data and find high quality leads
September 28, 2021
If you’re a business that sources potential leads online before closing a final sale, ensuring high lead quality is key to getting the most out of each interaction with your prospective customers. Importing your offline conversions makes this easy—you can measure what happens in the offline world after your ad results in a click or call to your business, and then use that data to find similar high-quality leads. To help you with this conversion import process, we launched the OCI helper tool to support you with detailed steps and project management guidance. To get started, simply answer a few…Подробнее... -
Подготовка к переходу от кампаний TrueView for Action к кампаниям Video Action
27 сентября 2021 г.
Поскольку путь к покупке становится все более сложным, важно обращаться к клиентам именно тогда, когда они ищут товары и сравнивают разные варианты. Поэтому мы запускаем новый формат кампаний – Video Action. Он включает лучшие функции кампаний TrueView for Action, и для него доступно больше мест размещения как на YouTube, так и на других ресурсах. В кампаниях Video Action доступны более длинные заголовки, а объявления показываются в самых выгодных местах: в главном фиде YouTube, на странице просмотра, в разделе "Следующее" и на партнерских видеоресурсах Google. Согласно нашему исследованию, ка…Подробнее... -
Улучшение качества сбора данных о кампаниях в КМС
27 сентября 2021 г.
Чтобы правильно оценить эффективность медийных объявлений, недостаточно учитывать только клики. Особенно это касается видеорекламы, где умело рассказанная история во многом определяет путь клиента к покупке, который может быть сложным. Поэтому мы разработали более надежный показатель для отслеживания, не связанный с кликами: конверсии по заинтересованным просмотрам. Такие конверсии регистрируются, если пользователь не взаимодействовал с видеорекламой, но посмотрел хотя бы 10 секунд объявления, а позже совершил конверсию на сайте. Теперь вы можете постоянно оценивать эффективность своих объявле…Подробнее... -
Более эффективное сопоставление ключевых слов с поисковыми запросами
23 сентября 2021 г.
Потребности пользователей и формулировки поисковых запросов, в которых они выражаются, меняются постоянно. Каждый день мы видим миллиарды поисковых фраз, причем 15 % из них – впервые1. Чтобы ваша реклама охватывала новые релевантные запросы и по-прежнему достигала целей по эффективности, рекомендуем использовать широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Рекламодатели, перешедшие с точного соответствия на широкое, в среднем получают больше конверсий2 и повышают ценность конверсий3. За прошедший год мы внесли ряд улучшений, повышающих эффективность такой стратегии. …Подробнее... -
Улучшение отчета о поисковых запросах и обеспечение конфиденциальности пользователей
9 сентября 2021 г.
В наши дни пользователи как никогда требовательны к конфиденциальности. В период с весны 2019 по весну 2020 года количество поисковых запросов "конфиденциальность в интернете" увеличилось более чем на 50 %1. Поэтому мы обновили отчет о поисковых запросах и отчет о поисковых запросах для динамических поисковых объявлений с учетом новых пороговых значений конфиденциальности. Теперь в отчеты добавляются только те запросы, количество которых существенно выделяется среди всех поисковых запросов Google. Такие меры необходимы для обеспечения анонимности пользователей. Мы получили многочисленные отзыв…Подробнее... -
Показывать подходящую для пользователей рекламу в Поиске стало проще
31 августа 2021 г.
Поисковое поведение постоянно меняется. По нашим данным, 15 % ежедневно поступающих поисковых запросов – абсолютно новые1. Потребительские предпочтения также изменяются и развиваются, поэтому сейчас как никогда важно показывать пользователям полезную для них рекламу, чтобы они узнавали о вас. Не отставать от происходящих изменений поможет автоматизация. Например, адаптивные поисковые объявления позволяют привлечь на свою сторону возможности машинного обучения, чтобы показывать более подходящую рекламу большему количеству пользователей. Это очень мощный инструмент. Рекламодатели, которые перекл…Подробнее... -
Привлекайте больше покупателей в праздничный сезон, показывая в объявлениях информацию о доставке и возврате
31 августа 2021 г.
Сезон предновогодних праздников уже не за горами. По данным июньских опросов 58 % респондентов из США собираются сделать больше покупок в этом году, чем в предыдущие. При этом 59 % планируют заранее подготовиться к праздникам, чтобы не столкнуться с дефицитом товаров1. Количество поисковых запросов в США по фразе holiday gift ideas (идеи для подарков к рождеству) в августе уже превысило показатели за 2020 год. Чтобы вам было проще привлекать покупателей в праздничный сезон, мы добавили новые рекламные функции. Теперь вы можете показывать уточняющую информацию в объявлениях, например о быстрых …Подробнее... -
Правила ценности конверсии: новые возможности для управления интеллектуальным назначением ставок
19 августа 2021 г.
Не все конверсии одинаково ценны. Если вы будете точно знать их ценность, то сможете оптимизировать кампании и отслеживать их эффективность с учетом бизнес-целей. В нашей системе вы можете корректировать ценность конверсии на основе таких характеристик как местоположение, устройство и аудитория. Чтобы обеспечить соответствие нужным целям, достаточно применить правило. Допустим, у вас есть магазин спортивных товаров. Вы понимаете, что нужно привлечь аудиторию, которая похожа на ваших постоянных покупателей, приобретающих снаряжение для триатлона: это обеспечит эффективность бизнеса в перспектив…Подробнее... -
Редактор Google Рекламы, версия 1.7: поддержка Рекламы гостиниц, аудиорекламы на YouTube, и многое другое
9 августа 2021 г.
Представляем Редактор Google Рекламы 1.7. В этой версии реализована поддержка Рекламы гостиниц, аудиорекламы на YouTube, упрощенного скачивания, объектов форм для потенциальных клиентов, и многого другого. Реклама гостиниц Теперь вы можете привлекать новых клиентов и повышать количество бронирований, управляя Рекламой гостиниц в Редакторе Google Рекламы. Упрощенное скачивание Чтобы вам было проще работать с кампаниями офлайн, вы теперь можете скачивать отдельные части кампаний. Аудиореклама на YouTube Теперь в Редакторе Google Рекламы поддерживается аудиореклама на YouTube, которая помогает по…Подробнее... -
В моделях атрибуции теперь поддерживаются объявления на YouTube и в КМС
9 августа 2021 г.
Принимая решение о покупке, пользователи могут взаимодействовать с разными объявлениями, связанными с одним и тем же брендом. С помощью моделей атрибуции можно приписывать часть общей ценности конверсии отдельным взаимодействиям. Это позволит вам вкладывать средства в самые эффективные каналы рекламы. Начиная с этой недели во всех моделях атрибуции не по последнему клику в Google Рекламе, включая атрибуцию на основе данных, поддерживаются объявления на YouTube и в КМС. В модели атрибуции на основе данных учитываются не только клики, но и заинтересованные просмотры из YouTube. Благодаря всем эт…Подробнее... -
Привлекайте в свои магазины и на сайт клиентов, готовящихся к новому учебному сезону
29 июля 2021 г.
На носу первое сентября, и в этом году многие родители планируют искать товары для школы как в обычных магазинах, так и через интернет. В этой статье мы расскажем о трех рекламных решениях, которые помогут охватить такую аудиторию. Предлагайте скидки и удобные способы получения товара Среди покупателей из Северной Америки, готовящихся к учебному сезону, более 50 % проверяют ассортимент магазина в интернете, прежде чем посетить его лично. При этом 48 % предпочитают продавцов, предлагающих бесконтактную доставку или возможность забрать товар с улицы1. С помощью рекламы местного ассортимента вы п…Подробнее... -
Изменения в организации стратегий интеллектуального назначения ставок
22 июля 2021 г.
Чтобы вам было проще выбирать стратегии интеллектуального назначения ставок, мы внесли изменения в их организацию. Теперь при создании новых стратегий назначения ставок для кампаний в поисковой сети вы сможете: указать целевую цену за конверсию в стратегии "Максимум конверсий"; выбрать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в стратегии "Максимальная ценность конверсии". Прежние стратегии назначения ставок Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу скоро станут недоступными для стандартных кампаний. Используйте вместо них обновленные версии, в которых можно з…Подробнее... -
Как подготовиться к сезону покупок и помочь клиентам находить ваши лучшие товары в Google
21 июля 2021 г.
Потребители сейчас как никогда внимательны к соотношению цены и качества. Особенно это актуально во время сезонных покупок, таких как подготовка к школе. Например, количество запросов со словами discount code (код скидки) выросло более чем на 50 % по сравнению с прошлым годом1. А поскольку учебные заведения возобновляют очные занятия, в ближайшее время мы ожидаем роста интереса к товарам для школьников и студентов. Чтобы помочь вам увеличивать продажи в моменты наивысшего спроса, мы добавили несколько новых функций. Так, теперь стало проще размещать специальные предложения на платформах Google…Подробнее... -
Пилотный проект системы предупреждений для борьбы с повторными нарушениями правил рекламы
20 июля 2021 г.
Компания Google прилагает все усилия для создания рекламной экосистемы, заслуживающей доверия пользователей, рекламодателей и издателей. Правила Google Рекламы призваны предотвращать показ проблемных объявлений на наших платформах. Мы начинаем тестирование новой системы, основанной на трех предупреждениях и направленной на борьбу с повторными нарушениями правил. С сентября 2021 г. мы будем выдавать предупреждения при нарушениях правил в отношении пособничества недобросовестной деятельности, запрещенных веществ и опасных товаров и услуг. Это относится в том числе к услугам по изготовлению фальш…Подробнее... -
Упрощенный способ создания управляющих аккаунтов
13 июля 2021 г.
По мере того как ваш бизнес развивается и возрастают потребности в управлении кампаниями и администрировании, вам могут потребоваться дополнительные управляющие аккаунты. Раньше вы могли создавать их на домашней странице управляющих аккаунтов. Теперь процесс стал проще и добавлять подчиненные управляющие аккаунты можно также прямо из существующих управляющих аккаунтов. Вы можете создавать управляющие аккаунты на странице "Эффективность" и вкладке "Настройки дочернего аккаунта". Кроме этого, теперь необязательно назначать пользователей для подчиненных управляющих аккаунтов. У вас также будет во…Подробнее... -
Как увеличить охват аудитории на телевидении и YouTube с помощью Планировщика охвата, который доступен в 18 странах
13 июля 2021 г.
Данные телерекламы в Планировщике охвата помогают менеджерам по медиапланированию добиться оптимального соотношения рекламы на телевидении и на YouTube, чтобы расширить охват. В этом инструменте используется актуальная статистика по кампаниям на телевидении и на YouTube, с помощью которой вы можете прогнозировать среднюю частоту показов и целевые рейтинги общего медиаплана, а также охват уникальных пользователей и телезрителей. Чтобы принять обоснованное решение, сравните исходный план с рекомендуемым. В настоящее время инструмент "Данные телерекламы в Планировщике охвата" доступен в следующих…Подробнее... -
Как повысить удобство просмотра с помощью пакетов объявлений
30 июня 2021 г.
Как показало исследование, частота рекламных пауз на YouTube важна для зрителей, особенно если они смотрят видео в течение длительного времени. Мы выяснили, что чем реже пользователи отвлекаются на просмотр объявлений, тем выше вероятность того, что они будут продолжать смотреть свой любимый контент и рекламу. Поэтому мы запустили пакеты объявлений – два объявления, которые воспроизводятся друг за другом. Обычно они показываются зрителям, которые смотрят видео в течение длительного времени. Запустив пакеты объявлений в 2018 году, мы заметили, что для пользователей, которые взаимодействовали с …Подробнее... -
Напоминание. Завершается поддержка для ключевых слов с модификатором широкого соответствия.
29 июня 2021 г.
В феврале мы объявили, что планируем внести изменения в типы соответствий, благодаря которым вы сможете настраивать точный таргетинг и при этом показывать объявления большой аудитории. Таким функционалом будут в равной степени обладать ключевые слова с фразовым соответствием и ключевые слова с модификатором широкого соответствия. Это означает, что при подборе соответствий модификаторы типа "+ключевое слово" и типа "ключевое слово" будут работать одинаково. Что будет дальше Начиная с июля, вы не сможете создавать ключевые слова с модификатором широкого соответствия +ключевое слово. Однако сущес…Подробнее... -
Перейдите на кампании Video Action, чтобы добиться большей эффективности
11 июня 2021 г.
Пользователи приходят на YouTube, чтобы научиться чему-то новому, пообщаться и найти идеи для новых покупок. Целых 70 % зрителей говорят, что купили товар определенного бренда, потому что увидели его на YouTube1. Несколько лет назад мы заметили, что эта платформа становится не только развлекательной, но и образовательной, а контент побуждает пользователей к действиям. Именно поэтому мы создали формат TrueView for Action. Это видеореклама с прямым откликом, которая помогает брендам взаимодействовать с потенциальными клиентами на странице просмотра. Поскольку путь к покупке становится все более …Подробнее... -
Показатель оптимизации теперь доступен в кампаниях Video Action
10 июня 2021 г.
Чтобы ваши видеокампании были максимально эффективными и помогали достигать бизнес-целей, их необходимо оптимизировать. Вот почему показатель оптимизации теперь доступен и для кампаний Video Action. Показатель оптимизации предлагает вам персонализированные рекомендации для повышения эффективности поисковых, медийных, торговых, а теперь и видеокампаний. Как и для других типов кампаний, значение показателя оптимизации может составлять от 0 % до 100 %. Значение 100 % означает, что ваш аккаунт настроен максимально эффективно. Мы также добавили для кампаний Video Action советы, которые помогут вам …Подробнее... -
Расширения "Похожие видео" теперь доступны во всем мире
10 июня 2021 г.
Расширения "Похожие видео" теперь доступны для всех рекламодателей, которые работают с Google Рекламой. Благодаря таким расширениям вы можете показывать от 2 до 5 похожих видео под своим видеообъявлением в мобильном приложении YouTube. Не упустите возможность дополнить основное объявление и побудить зрителей к взаимодействию с вашим контентом, включая другие ролики на канале YouTube. Подробнее о том, как добавить расширения "Похожие видео"… Автор: Али Миллер (Ali Miller), директор по управлению продуктами, Реклама на YouTubeПодробнее... -
Объявления с конференции Google Marketing Livestream 2021
27 мая 2021 г.
На конференции Google Marketing Livestream докладчики рассказывали об отраслевых тенденциях и недавних обновлениях в продуктах, а также делились рекомендациями. Если вы пропустили это событие, посмотрите вступительный доклад и остальные выступления в записи. Ниже кратко рассказывается обо всех новинках, о которых мы сообщили. 1. Улучшайте результаты для всех каналов с помощью кампаний с максимальной эффективностью. Если вы хотите принять участие в бета-тестировании этой функции, обратитесь к команде по работе с аккаунтом или заполните форму. Эти кампании скоро станут доступны ещё для тысяч рек…Подробнее... -
Привлекайте больше покупателей с помощью расширения "Изображения"
27 мая 2021 г.
При выборе товаров и услуг в интернете клиенты все больше опираются на их визуальное представление. Согласно данным опроса, проведенном в разных странах, 86 % клиентов ожидают, что компаниям следует размещать фотографии товаров, продаваемых онлайн1. В прошлом году мы представили расширение "Изображения", с помощью которого можно создавать визуально привлекательные объявления в поисковой сети. С сегодняшнего дня оно доступно рекламодателям из всех стран. Объявление в поисковой сети с изображением Подчеркните преимущества своего бренда с помощью релевантных изображений Дополните объявления в пои…Подробнее... -
Fueling recovery through travel products to help you reach more customers, capture pent-up demand
May 27, 2021
As health signals steadily improve, we see consumers are reapproaching the idea of travel. For example, searches for "can I travel" grew globally by over 800% YoY.1 At Google Marketing Livestream, we shared our focus areas as we anticipate travel reopening in parts of the world, highlighting three new products to help our partners capture pent up demand: vacation rentals in Hotel results, hotel booking extensions in text ads, and enhancements to commissions (per stay) bidding. Learn more about these updates below. Helping travelers find more options with vacation rentals We’ve seen increased i…Подробнее... -
Increase in-store sales with your online ads
May 27, 2021
Shoppers don’t just turn to Google for things they want to buy online, they also use Google to find what they need nearby, in real life. Here are some new ways to reach people nearby that were announced today at Google Marketing Livestream. New inventory to reach nearby customers Over the past year, we’ve seen more people use Google Maps to explore something they’re interested in, not just to find where it is located. For example, searches on Google Maps for “curbside pickup” have increased globally by 5,000% year over year.1 To help more people find your business, we’re adding three new ways …Подробнее... -
Новые функции назначения ставок, которые помогут достичь поставленных целей
19 мая 2021 г.
Интеллектуальное назначение ставок лежит в основе успешной стратегии автоматизации аккаунта, особенно если оно используется вместе с другими инструментами, например широким соответствием и адаптивными поисковыми объявлениями. Чтобы вам было проще управлять стратегиями назначения ставок, мы внедряем несколько новых функций, которые помогут повысить эффективность рекламы. Основные сигналы для стратегий "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии" Основные сигналы в отчете о стратегии назначения ставок позволяют понять, какие факторы влияют на результаты кампа…Подробнее... -
Register for Google Marketing Livestream
May 11, 2021
Did you know searches for corsages and boutonnières are one of the top trending categories this month in the U.S.? Meanwhile in Italy, one of the top growing categories of searches this month is charms and pendants. And in Japan, searches in the drawing and painting kits category have grown over 100% in the past month.1 People around the world turn to Google to be inspired, discover new brands and find what they need. Consumer behavior is changing rapidly, so we’ve been busy building products to help you be ready for what’s next. Register now for Google Marketing Livestream on Thursday, May 27…Подробнее... -
Новые функции для работы со списками электронных адресов
29 апреля 2021 г.
Списки электронных адресов помогают укреплять взаимоотношения с клиентами благодаря тем данным, которыми они с вами поделились. Используйте эту возможность в рамках стратегии, основанной на собственных данных, чтобы создать списки аудитории и взаимодействовать с клиентами с помощью кампаний в контекстно-медийной сети, а также видеокампаний, торговых кампаний и кампаний Discovery. Чтобы вам было ещё проще работать со списками аудиторий, мы внедрили несколько новых функций. Они также помогут расширить охват и повысить эффективность. Теперь вы можете сразу узнать, какая доля списка будет полезной…Подробнее... -
Рекомендации для партнеров, касающиеся новых правил ATT от Apple
26 апреля 2021 г.
На прошлой неделе компания Apple объявила, что приложения для iOS, отправленные на проверку 26 апреля 2021 или позднее, должны соответствовать правилам App Tracking Transparency (ATT). В частности, если в них используется в рекламных целях информация, полученная из приложений и с сайтов других компаний, необходимо запрашивать разрешение, даже если согласие пользователей уже получено. Подробнее о том, что Google делает для соблюдения правил Apple для iOS 14… Предлагаем вам рекомендации, советы и подборку ресурсов, которые помогут приспособиться к изменениям и достичь целей кампаний для iOS. Для…Подробнее... -
Привлекайте ценных пользователей приложения, используя стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"
21 апреля 2021 г.
Если вы продвигаете приложение, очень важно выполнять оптимизацию с учетом дохода и рентабельности инвестиций. Начиная с сегодняшнего дня вы можете использовать для этого стратегию назначения ставок Целевая рентабельность инвестиций в рекламу в кампаниях, ориентированных на установку приложений. Она поддерживается для приложений Android, в которых используются отчеты Firebase SDK о конверсиях. Просто укажите бюджет и целевую рентабельность инвестиций в рекламу, и система Google будет искать для вас новых пользователей, соответствующих целям по эффективности, которые заданы для приложения. Когд…Подробнее... -
Изменения в организации стратегий интеллектуального назначения ставок
20 апреля 2021 г.
Интеллектуальное назначение ставок – это 4 автоматические стратегии, с помощью которых вы можете достичь целей по количеству и ценности конверсий. В течении нескольких лет пользователи периодически писали нам, что выбрать подходящую стратегию не всегда просто. Поэтому мы решили изменить организацию стратегий назначения ставок для кампаний в поисковой сети. В дальнейшем стратегии Целевая цена за конверсию и Целевая рентабельность инвестиций в рекламу будут объединены со стратегиями Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии соответственно. Вот что это значит: в стратегии "Максимум кон…Подробнее... -
Рекламодатели получат больше контроля над тем, где показываются их объявления
15 апреля 2021 г.
Мы ценим доверие своих рекламных партнеров. Поэтому мы постоянно совершенствуем правила и технологии, которые защищают нашу рекламную сеть от неприемлемого и опасного контента. Кроме того, настройки в наших сервисах позволяют рекламодателям обращаться к аудиториям только на тех сайтах и в приложениях, которые соответствуют их собственным ценностям. Сегодня мы расскажем о новой функции, которая поможет рекламодателям предотвратить показ их объявлений рядом с контентом, не соответствующим их бренду или кампании. Какие инструменты управления есть у рекламодателей Наши инструменты управления позво…Подробнее... -
Новые способы отслеживания конверсий с помощью собственных данных
15 апреля 2021 г.
Успех бизнеса всегда зависел от того, удалось ли компании установить с клиентами прочные отношения. Это приобретает ещё большее значение в современном мире, где конфиденциальность выходит на первый план и компании отказываются от использования идентификаторов для отслеживания пользователей в интернете. Чтобы расширить поддержку решений, работа которых основана на прямых взаимоотношениях между клиентами, брендами и издателями, мы обновим глобальный тег (gtag.js) и Google Менеджер тегов (gtm.js). Теперь они будут создавать в доменах рекламодателей новый собственный файл cookie, который поможет с…Подробнее... -
Страница "Статистика" теперь доступна рекламодателям во всех странах
14 апреля 2021 г.
Потребительский спрос продолжает меняться, поэтому маркетологам сейчас особенно важно следить за его тенденциями. Например, в начале пандемии популярность поискового запроса "заказ с улицы" выросла на 3000 %1. В начале этого года число запросов "отпуск в домашних условиях" резко увеличилось2, а сейчас популярность набирает запрос "совместный просмотр"3. Мы знаем, что вам нужно больше статистических данных для принятия маркетинговых решений и адаптации бизнес-стратегии. Именно поэтому в прошлом году мы запустили для некоторых стран страницу "Статистика" (бета), которая помогает компаниям следит…Подробнее... -
Используйте новые возможности для оптимизации кампаний
14 апреля 2021 г.
Рекомендации помогают повысить эффективность рекламы и найти новые маркетинговые возможности в условиях меняющегося рынка. Тем не менее, многие пользователи сообщали, что просмотр и применение рекомендаций занимают много времени. Чтобы вам было проще оптимизировать кампании, мы добавили возможность применять рекомендации автоматически. Если вы включите эту настройку, Google будет автоматически применять выбранные вами рекомендации, как только они появляются. Эта функция доступна для 17 типов рекомендаций. Изменить настройки автоматического применения или отключить его можно в любой момент. На …Подробнее... -
Как повысить эффективность креативов на YouTube с помощью экспериментов
6 апреля 2021 г.
По нашим данным, креативы существенно влияют на рост продаж. Поэтому в следующие несколько недель рекламодателям со всего мира в Google Рекламе станут доступны эксперименты для видео. Их легко настроить, и они позволяют быстро проанализировать, как видеообъявления влияют на конверсии, цену за конверсию или эффективность продвижения бренда. Это поможет вам принимать взвешенные решения и повышать эффективность рекламы на YouTube. По данным международных исследований, проведенных в 2019 и 2020 годах, рекламодатели, которые использовали эксперименты с креативами для оптимизации результатов в начал…Подробнее... -
Простой способ предоставить управляющему аккаунту доступ к спискам ремаркетинга
6 апреля 2021 г.
Каковы бы ни были ваши цели – поднять продажи или повысить узнаваемость бренда, – вы сможете достичь их благодаря ремаркетингу – возможности показывать рекламу пользователям, которые посещали ваш сайт или открывали ваше приложение. В прошлом году мы объявили, что в управляющих аккаунтах можно включить постоянный доступ к аудиториям. Теперь эта возможность появилась и в дочерних аккаунтах. Если вы включите постоянный доступ к аудиториям, то сможете использовать в своем управляющем аккаунте все списки ремаркетинга дочерних аккаунтов. Это очень удобно, поскольку вам не придется создавать списки и…Подробнее... -
Как с помощью объявлений для продвижения объекта можно привлекать больше потенциальных клиентов в гостиницы
24 марта 2021 г.
Объявления для продвижения объекта теперь доступны во всех странах. С помощью этого формата рекламодатели могут привлекать потенциальных клиентов, которые ещё не решили, в какой гостинице забронировать номер. Объявления этого типа показываются на странице с результатами поиска, если пользователи указывают географические местоположения в своих запросах. Таким образом, рекламу гостиницы смогут увидеть заинтересованные потенциальные клиенты. Для участия в показе объявлений для продвижения объекта раньше использовался белый список. Теперь вы можете задавать ставки в интерфейсе Google Рекламы, API …Подробнее... -
Новый режим просмотра в Google Рекламе: краткая сводка
17 марта 2021 г.
Работать с Google Рекламой не всегда просто, особенно если вы только начинаете или у вас небольшая компания и нет опытного маркетолога. Чтобы вам было удобнее управлять кампаниями, мы добавили новый режим. В режиме краткой сводки можно делать следующее: Просматривать основные сведения об эффективности Применять персонализированные рекомендации Создавать и редактировать кампании всего за несколько кликов Управлять ключевыми словами на одной странице Дополнительные сведения о режиме краткой сводки вы можете найти в нашем Справочном центре. Автор: Инду Рамамурти (Indu Ramamurthi), менеджер по про…Подробнее... -
Следите за эффективностью аккаунта в мобильном приложении "Google Реклама"
4 марта 2021 г.
В мобильном приложении "Google Реклама" вы можете управлять своим аккаунтом, где бы вы ни находились. Чтобы вам было проще следить за кампаниями, мы внедряем две новые функции, которые позволят отслеживать и улучшать эффективность в реальном времени. Специальные уведомления об изменениях в аккаунте В последней версии мобильного приложения "Google Реклама" можно настраивать специальные уведомления. Они позволят вам в реальном времени узнавать о важных изменениях статуса и эффективности. К примеру, вы планируете кампанию весенних скидок и хотите отслеживать изменение количества конверсий каждую …Подробнее... -
Помощь партнерам в подготовке к новой программе Google Partners
23 февраля 2021 г.
Сегодня мы расскажем о важных изменениях, которые мы внесли в структуру программы Google Partners и критерии получения значков. Эти изменения помогут вам и вашим клиентам развивать свой бизнес ещё успешнее. Программа Google Partners была запущена в 2013 году. В ее рамках мы предоставляем своим партнерам инструменты и ресурсы для успешного ведения рекламного бизнеса. За годы существования программы мы оказали поддержку тысячам компаний во всем мире. Мы помогали им приспособиться к постоянно меняющемуся рынку, освоить новейшие технологии, такие как машинное обучение, и подстроиться под нужды кли…Подробнее... -
Получайте больше кликов и конверсий благодаря адаптивным поисковым объявлениям – новому формату рекламы по умолчанию для кампаний в поисковой сети
18 февраля 2021 г.
Динамика поисковых запросов постоянно меняется, а в период пандемии COVID-19 это происходит особенно быстро. Например, число пользователей, интересующихся ресторанами с едой навынос, за последний год возросло на 5000 %1, а количество запросов об онлайн-обучении – на 400 %2. Адаптивные поисковые объявления позволяют охватывать больше пользователей и эффективнее продвигать ваш бизнес, даже когда потребности потенциальных клиентов постоянно меняются. Благодаря технологиям искусственного интеллекта мы выбираем оптимальное сочетание добавленных вами заголовков и описаний при каждом показе рекламы. …Подробнее... -
В отчеты по атрибуции теперь включены данные об объявлениях на YouTube и в КМС
18 февраля 2021 г.
Функция атрибуции в Google Рекламе позволяет проанализировать, какими путями ваши клиенты приходят к конверсии. Вы можете понять, какие объявления, клики и другие факторы были наиболее ценными на пути пользователя к конверсии, и вложить средства в те каналы рекламы, которые с наибольшей вероятностью принесут нужный результат. В прошлом году мы обновили дизайн отчетов по атрибуции, чтобы вы могли быстрее находить важную информацию. Недавно мы также добавили в отчеты данные о рекламе на YouTube (в бета-версии). Они помогают понять, какую роль играет видеореклама на пути ваших клиентов к конверси…Подробнее... -
Включите параллельное отслеживание для видеокампаний до 30 апреля 2021 года
16 февраля 2021 г.
Параллельное отслеживание позволяет повысить скорость загрузки сайта благодаря тому, что пользователи переходят непосредственно на целевую страницу, а отслеживание происходит в фоновом режиме. Мы подтверждаем, что срок перехода на параллельное отслеживание в видеокампаниях продлен до 30 апреля 2021 г. Если для регистрации кликов вы пользуетесь услугами стороннего поставщика, обратитесь к нему, чтобы избежать сбоев при сборе данных. Подробную информацию о том, как перейти к параллельному отслеживанию, можно найти в этом руководстве от партнера. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по упр…Подробнее... -
Как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью объявлений в поисковой сети
10 февраля 2021 г.
Выбирая товар, клиенты часто обращаются к его продавцам за дополнительной информацией. Вы можете прикреплять к своим объявлениям форму для потенциальных клиентов, чтобы пользователи указывали в ней контактные данные для обратной связи и другую нужную вам информацию. Чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, вы можете настроить объявление в поисковой сети так, чтобы при нажатии на его заголовок пользователи видели форму для потенциальных клиентов, а не перенаправлялись на целевую страницу. Показ формы для потенциальных клиентов при нажатии на заголовок объявления Чтобы настроить эту функцию…Подробнее... -
Привлекать клиентов с помощью рекламы в поисковой сети станет ещё проще
4 февраля 2021 г.
Основная задача Google Рекламы – помогать рекламодателям и тем, кому интересны их предложения, находить друг друга. Пользователи знают, что в Google Поиске можно найти все: от привычных ресторанов с едой навынос, интерес к которым вырос на 5000 % по сравнению с предыдущим годом1, до принципиально новых вещей, которыми никто не интересовался прежде (таких поисковых запросов в день порядка 15 %2). За последние годы мы существенно улучшили технологии, помогающие нам анализировать поисковые запросы и показывать вашу рекламу наиболее перспективным клиентам. Например, теперь ключевые слова сопоставл…Подробнее... -
Стандартизация атрибуции конверсий для всех видеокампаний
4 февраля 2021 г.
В последние годы благодаря видеокампаниям рекламодатели увеличивали количество конверсий на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Однако до сих пор коэффициент конверсии, основанный на событии объявления, варьировался в зависимости от типа кампании, что затрудняло их сравнение. Правильная атрибуция помогает определять роль, которую видео играет на пути к покупке. Чтобы точно отследить эффективность видеокампаний с различными форматами рекламы, мы стандартизируем атрибуцию конверсий для объявлений In-Stream с возможностью пропуска и видеообъявлений в фидах, которые отслеживаются Google Ре…Подробнее... -
Как делать ставки в аккаунтах с пакетными стратегиями назначения ставок
3 февраля 2021 г.
Прошлым летом мы представили новую возможность интеллектуального назначения ставок: пакетные стратегии назначения ставок для управляющих аккаунтов. С сегодняшнего дня все рекламодатели смогут создавать стратегии назначения ставок для нескольких аккаунтов и управлять ими. Функция доступна для кампаний в поисковой сети и стандартных торговых кампаний. Использование для кампаний из разных аккаунтов единой пакетной стратегии помогает увеличить эффективность этих аккаунтов. GetYourGuide – это торговая площадка, где путешественникам предлагаются развлечения. Чтобы быстрее достигать целей, в компании…Подробнее... -
Помощь разработчикам приложений в подготовке к изменениям правил, связанным с внедрением фреймворка ATT, в iOS 14
27 января 2021 г.
Компания Apple собирается изменить правила в связи с внедрением фреймворка App Tracking Transparency (ATT). Перед тем как использовать определенную информацию с сайтов и из приложений других компаний в рекламных целях, разработчикам потребуется получить разрешение пользователя, даже если у них уже есть его согласие. Сегодня мы расскажем о том, как компания Google помогает сообществу подготовиться к предстоящим изменениям. Многие разработчики и рекламодатели ещё не знают, как им адаптироваться к новым условиям в экосистеме iOS. Определите, нужно ли вам использовать ATT Изучите правила компании …Подробнее... -
Новые настройки исключения данных для интеллектуального назначения ставок
7 января 2021 г.
При интеллектуальном назначении ставки во время аукциона рассчитываются с применением коэффициентов конверсии. Однако коэффициенты конверсий могут быть неточными, если у вас периодически возникают проблемы с тегами или не работает сайт. Чтобы такие технические неполадки не влияли на интеллектуальное назначение ставок, мы создали функцию исключения данных для кампаний в поисковой сети, КМС и Покупках. Этот новый инструмент поможет вам обеспечить точность данных для интеллектуального назначения ставок. Допустим, у вас на сайте произошла неполадка с отслеживанием конверсий, и данные не поступали …Подробнее... -
Как посмотреть расчетные данные о размерах списков похожих аудиторий
22 декабря 2020 г.
Похожие аудитории позволяют находить новых клиентов за счет дополнительного охвата, основанного на списках ремаркетинга и электронных адресов. Раньше вы могли посмотреть ориентировочный размер списков только при применении похожих аудиторий к кампаниям. Теперь такая возможность появилась в Менеджере аудиторий Google Рекламы. Вам будет проще оценивать предполагаемый охват новых клиентов. Пока эти расчетные данные доступны для списков поисковых аудиторий, превышающих 20 000 пользователей, а также для списков аудиторий YouTube, в которых больше 5000 пользователей. Мы продолжаем работу над этой фу…Подробнее... -
Теперь интерпретации доступны для кампаний в поисковой сети, использующих стратегию "Целевая цена за конверсию"
16 декабря 2020 г.
При оптимизации кампаний важно понимать, почему изменилась эффективность. Однако диагностика этих процессов может отнимать много времени и сил. Благодаря интерпретациям можно мгновенно узнать причины изменений в показателях эффективности, а сэкономленное время уделить оптимизации. Чтобы вам было проще анализировать эффективность в кампаниях различных типов, интерпретации будут также доступны для кампаний в поисковой сети, использующих стратегию "Целевая цена за конверсию". Теперь вы сможете узнать о причинах изменений стоимости и количества конверсий для этого типа кампаний. Например, в интерп…Подробнее... -
Редактор Google Реклама 1.5: новые инструменты для повышения качества объявлений, а также поддержка изображений и дополнительных рекомендаций
16 декабря 2020 г.
Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы 1.5. В этом выпуске были добавлены новые инструменты, которые помогут повысить качество объявлений, а также реализована поддержка изображений и дополнительных рекомендаций. Показатель "Качество объявления" для адаптивных поисковых объявлений Теперь в Редакторе Google Рекламы можно проверять качество адаптивных поисковых объявлений, что упрощает их оптимизацию. Кроме того, показатель качества объявлений можно увидеть в новом столбце рядом с другими сведениями об объявлении. Поддержка дополнительных рекомендаций Мы добавляем еще шесть типов рекомен…Подробнее... -
Как просматривать рекомендации для целей кампании с помощью показателя оптимизации
15 декабря 2020 г.
Показатель оптимизации предоставляет персональные рекомендации, основанные на целях вашей кампании. Чтобы вам было проще понять, как этот показатель определяет приоритетность рекомендаций, рядом с ним теперь будет показываться цель кампании. Цели определяются в зависимости от стратегии назначения ставок и могут быть направлены на получение максимального значения конверсий, их ценности, кликов или процента полученных показов. Например, если в качестве стратегии назначения ставок вы выбрали "Максимум конверсий", рекомендации показателя оптимизации будут направлены на то, чтобы увеличить количест…Подробнее... -
Кампании для приложений, ориентированные на взаимодействие, теперь доступны для рекламодателей, соответствующих требованиям, по всему миру
Декабрь 2020 г.
В этот праздничный сезон количество людей, которые ищут контент и совершают покупки с помощью телефона, увеличится. Вы можете заинтересовать постоянных клиентов рекламой со взаимодействием в своем мобильном приложении. Такие кампании помогают вам поддерживать контакт с пользователями, продвигая актуальный и релевантный контент в вашем приложении. Теперь они доступны по всему миру для рекламодателей, которые соответствуют требованиям1. Объявления показываются в Google Поиске, Google Play, на YouTube и ещё более чем в миллионе приложений нашей сети. Более релевантный контент и привлекательные об…Подробнее... -
Как с помощью форм привлекать больше перспективных потенциальных клиентов
Декабрь 2020 г.
Приспосабливаясь к жизни в условиях пандемии COVID-19, покупатели ищут различные способы взаимодействия с бизнесом. По нашим данным, один из трех пользователей отдаст предпочтение той компании, у которой есть несколько каналов связи.1 Недавно мы представили формы для потенциальных клиентов, которые позволяют привлекать больше пользователей. Вы можете использовать их для кампаний Discovery, в поисковой и медийной сети, а также на YouTube.2 Мы постоянно улучшаем эти формы и стремимся сделать их удобными и эффективными. Привлекать потенциальных клиентов стало проще Многие пользователи сообщили, ч…Подробнее... -
Привлекайте тех, кто "рассматривает витрины" онлайн, с помощью праздничных объявлений Discovery
1 декабря 2020 г.
В этом праздничном сезоне поведение покупателей существенно изменилось. Ещё больше людей ищут идеи для подарков в персонализированных фидах – просматривая веб-истории в рекомендациях, обзоры товаров на YouTube и праздничные предложения в Gmail. Согласно опросу, 91 % пользователей фидов Google, узнав о новом предложении – товаре, услуге или бренде, – сразу ищут дополнительную информацию о нем1. В нашем сервисе появилось два новых макета объявлений Discovery, которые помогут вам привлекать клиентов в рекомендациях, на YouTube и в Gmail. Кроме того, мы обновили управление аудиториями – теперь вам…Подробнее... -
Страница "Статистика": следите за актуальными тенденциями
19 ноября 2020 г.
Потребители адаптируются к новой обстановке, и их поведение продолжает меняться. За последний месяц вырос интерес к обогревателям для террасы, пижамам и санкам, а запрос "подарок онлайн" стал на 80 % популярнее по сравнению с прошлым годом1. Чтобы вам было проще следить за тенденциями, мы запустили бета-тестирование страницы "Статистика". Программа рассчитана на несколько месяцев и доступна во всех странах. Получайте персонализированную статистику На странице "Статистика" вам будет проще анализировать актуальные данные и выявлять тенденции, важные именно для вашего бизнеса. Допустим, у вас зоо…Подробнее... -
Улучшения, которые помогут эффективнее использовать интеллектуальное назначение ставок
17 ноября 2020 г.
Интеллектуальное назначение ставок помогает повысить эффективность рекламы путем оптимизации ставок в режиме реального времени. Чтобы вам было проще достигать своих целей, мы внедряем несколько новых функций, которые помогут управлять кампаниями с интеллектуальным назначением ставок. Прогнозируйте эффективность, используя обновленные симуляторы бюджета, а также целевой цены за конверсию и целевой рентабельности инвестиций в рекламу Симуляторы помогают понять, как целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу и изменения бюджета могут влиять на эффективность рекламы. До…Подробнее... -
Развивайте свой бизнес, используя ключевые слова с широким соответствием и интеллектуальное назначение ставок
16 ноября 2020 г.
Нужды потребителей и то, как они ищут товары и услуги, постоянно меняются. Поэтому предвидеть каждый поисковый запрос, который может быть релевантен для вашей компании, становится все сложнее. Например, во всем мире количество поисковых запросов, связанных с поддержкой местных компаний, увеличилось на 20 000 % по сравнению с прошлым годом1. Сегодня как никогда важно понимать намерения потребителей, которые ищут товары в сети. Используя широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок вместе, вы сможете точнее определить релевантные запросы, чтобы достичь желаемого уровня эффективности…Подробнее... -
Отчет "Статистика аукционов" теперь доступен в редакторе отчетов
16 ноября 2020 г.
В отчете "Статистика аукционов" представлена информация об эффективности объявлений, которые были размещены другими рекламодателями и участвовали в тех же аукционах, что и ваши. Ранее эти данные были доступны на уровне аккаунта, поэтому оценить эффективность рекламы для нескольких аккаунтов в одном представлении было невозможно. Теперь статистика аукционов будет доступна в редакторе отчетов на уровне обычного и управляющего аккаунта. Благодаря этому обновлению вы можете просматривать в редакторе отчетов статистику аукционов для нескольких аккаунтов, в частности: оценивать процент полученных по…Подробнее... -
Как связать аккаунт Google Рекламы с Ads Data Hub
30 октября 2020 г.
Благодаря Ads Data Hub вы можете получать данные, имеющие практическое значение, из различных платформ Google, таких как Google Реклама, Менеджер кампаний и Дисплей и Видео 360. Чтобы получать эти данные в рекламных кампаниях было ещё проще, теперь можно связать аккаунт Google Рекламы с Ads Data Hub. После этого у вас появится доступ к подробным сведениям на уровне событий для кампаний Google Рекламы в Ads Data Hub. Кроме того, вы сможете легко анализировать данные с помощью специальных отчетов и определять эффективность рекламы. Допустим, вы являетесь розничным продавцом в сфере электронной т…Подробнее... -
Как импортировать данные Google Рекламы в Google Таблицы
30 октября 2020 г.
Создавать специальные отчеты Google Рекламы в Google Таблицах может быть полезно, особенно если вы хотите совместно работать над ними. Однако многие пользователи жаловались, что импорт данных Google Рекламы в Google Таблицы отнимает много времени. Чтобы упростить этот процесс, мы создали дополнение "Google Реклама" для Google Таблиц. Оно позволяет создавать специальные отчеты на основе данных Google Рекламы. Чтобы установить дополнение, в Google Таблицах нажмите Дополнения, выберите "Установить дополнения" и выполните поиск по запросу "Google Ads" в G Suite Marketplace. Затем выберите нужное д…Подробнее... -
Переход на средний дневной бюджет для стратегии "Максимум кликов"
29 октября 2020 г.
В прошлом году мы объявили, что в новых кампаниях больше не нужно назначать целевую сумму расходов при использовании стратегии назначения ставок "Максимум кликов". Начиная с января 2021 г. во всех кампаниях и портфолио вместо целевой суммы расходов для стратегий назначения ставок "Максимум кликов" будет использоваться дневной бюджет кампании.Чтобы упростить для вас этот переход, в стратегиях, которые по-прежнему используют целевую сумму расходов, предел максимальной цены за клик можно будет уменьшить. Изменение не касается стратегий, в которых не задана целевая сумма расходов. Рекомендуем обно…Подробнее... -
Простой анализ данных об эффективности в редакторе отчетов
29 октября 2020 г.
Редактор отчетов позволяет создавать отчеты и получать полезную для бизнеса статистику. Сегодня мы расскажем о его новых функциях, с помощью которых составлять отчеты и анализировать данные стало ещё проще. Мы внесли следующие изменения в интерфейс панели выбора данных: Теперь панель располагается в правой части редактора отчетов, освобождая дополнительное место для работы с отчетами. Вы можете легко находить поля данных с помощью функции поиска, а также добавлять и удалять их простым перетаскиванием. Добавлены значки диаграмм, с помощью которых удобно визуализировать, выбирать и настраивать д…Подробнее... -
Новые функции и оповещения, которые помогут вам эффективно настроить кампании
27 октября 2020 г.
Эффективность рекламы напрямую зависит от правильной настройки кампаний, однако в процессе не всегда понятно, что принесет наилучшие результаты. Поэтому мы добавили несколько функций, которые помогут вам в процессе создания кампаний. Оповещения в реальном времени Если в вашей кампании есть критические проблемы, вы получите оповещение в процессе ее настройки. Критическими считаются такие проблемы, которые делают невозможным полноценный показ объявлений, в том числе недействительный URL или пересечение местоположений. Оповещения будут показываться не только в процессе настройки, – их также можно…Подробнее... -
Умные торговые кампании: удобный инструмент для охвата аудитории в праздничный период
22 октября 2020 г.
В прошлом праздничном сезоне Google стал основным инструментом для покупок в США1. Поскольку многие уже начали делать покупки к праздникам, мы рекомендуем вам запустить умные торговые кампании для охвата спроса в реальном времени2. Новые функции помогут повысить видимость рекламы для тех, кто ещё не обращался к вам, подчеркнуть преимущества вашего бренда и товаров в мультимедийных креативах и получить полезную статистику по эффективности. Как привлечь новых покупателей в этот праздничный сезон 58 % покупателей из США в прошлом праздничном сезоне приобретали товары как минимум одного нового для…Подробнее... -
Новые функции для размещения промоакций (только США)
22 октября 2020 г.
Потребители всегда ищут способ сэкономить, но в этом году цена имеет как никогда большое значение. Так, 58 % покупателей из США планируют приобретать подарки только со скидкой1. При этом 40 % покупателей со всего мира собираются искать самые выгодные предложения с помощью Google2. Многие уже начали выбирать подарки. Добавив промоакции для товаров, продвигаемых через Google, вы сможете повысить количество продаж. Чтобы в этом праздничном сезоне вам было проще охватить пользователей, которые ищут выгодные предложения, мы вносим ряд изменений. Так, мы упростим загрузку и редактирование промоакций…Подробнее... -
Оптимизированные отчеты по частоте показов для видеокампаний
23 сентября 2020 г.
Частота показов имеет ключевое значение для успешности любой рекламной кампании, поэтому маркетологи уделяют особое внимание выбору нужной частоты, соответствующей их целям. Известно, что слишком частые показы могут раздражать потребителей и при этом быть экономически невыгодными для маркетологов. С другой стороны, недостаточная частота также может негативно отразиться на эффективности кампании. Как же определить нужный баланс? Чтобы вы могли более тщательно анализировать данные по частоте показов для видеообъявлений и видеокампаний, мы добавили три новых показателя: распределение по частоте о…Подробнее... -
Tune into Ads on air for deep dives into our latest Google Ads products
September 22, 2020
Looking for more detail on the products we announce here? Join us for Ads on air, a new video channel where you'll get a deeper look at our latest product innovations, presented by the people that built them. Tune in for insider advice, best practices, and stories from advertisers like you who’ve found success with these new tools. Watch now Our library of videos will help you: Make ads more clickable with image extensions Reach up to 3 billion active users per month with Discovery ads Set yourself up for holiday season success with Smart Shopping campaigns Drive small businesses success with …Подробнее... -
Массовое управление аккаунтами с помощью Google Ads API
21 сентября 2020 г.
С сегодняшнего дня Google Ads API становится доступным для рекламодателей и разработчиков. С его помощью вы можете создавать инструменты, которые дают дополнительные возможности и помогают повысить эффективность. Используя Google Ads API, вы будете быстрее получать доступ к новым функциям и расширениям совместимости для таких инструментов как рекомендации, локальные компании и т. д. Кроме того, мы улучшили существующие функции, такие как Планировщик ключевых слов, историю изменений и платежные настройки. Это упрощает управление кампаниями и повышает эффективность работы в целом. Цифровая рекла…Подробнее... -
Данные телерекламы в Планировщике охвата теперь доступны ещё в нескольких странах
17 сентября 2020 г.
Данные телерекламы в Планировщике охвата позволяют обеспечить правильное соотношение рекламы на ТВ и YouTube, обеспечивая максимальный охват и повышая частоту показов ваших видеообъявлений. Мы помогаем пользователям одновременно планировать кампании для ТВ и YouTube, используя статистику по телерекламе, предоставляемую сторонними сервисами, совместно с прогнозами по YouTube. Данные телерекламы в Планировщике охвата уже доступны в США (от компании Nielsen) и Японии (от компании Intage). Мы уже сообщили о том, что теперь эта функция также запущена во Вьетнаме, и планируем в ближайшее время добав…Подробнее... -
Использование динамической подборки YouTube для эффективного размещения контекстной рекламы
16 сентября 2020 г.
Учитывая огромную аудиторию YouTube, мы можем обеспечить значительный охват ваших потенциальных клиентов, размещая объявления среди наиболее подходящего контента, актуального для продвижения вашего бренда. Мы объявили о запуске динамических подборок YouTube, основанных на технологии улучшенного контекстного таргетинга – нового поколения контекстного таргетинга на YouTube. Эта технология использует алгоритмы машинного обучения Google для изучения всех каналов YouTube, включая анализ речи, текста, видео и звука. По результатам анализа создаются подборки 1, которые размещаются среди определенного…Подробнее... -
Расширьте охват идеальных клиентов, используя особые аудитории
14 сентября 2020 г.
Найти клиентов, заинтересованных в вашем бренде или товарах, не всегда просто. Если вы уже работали с аудиториями Google, то наверняка знаете об особых аудиториях по интересам и намерениям, которые помогают обращаться к пользователям с определенными предпочтениями и запросами. Создавая аудитории с учетом релевантных ключевых слов и сайтов, вы можете показывать пользователям более актуальные объявления и достигать своих целей. В прошлом году мы сообщили о том, что особые аудитории по интересам и намерениям будут объединены в одно решение под названием Особые аудитории . Сейчас оно уже доступно …Подробнее... -
Анализ эффективности кликов с помощью отчета о целевых страницах объявлений
14 сентября 2020 г.
На пути к покупке современные потребители сталкиваются с большим количеством вариантов. Привычные отчеты не всегда могут отразить все пути, приводящие к конверсии. Измерить и оптимизировать эффективность инструментов продаж непросто, особенно если у вас есть и сайт, и приложение. Чтобы вам было проще анализировать конверсии клиентов, мы создали в Google Рекламе новый отчет о целевых страницах объявлений. Этот отчет содержит данные о том, какие конверсии получены в результате кликов в приложении, а какие – в результате кликов на сайте. Он поможет понять, какой из ваших ресурсов наиболее привлек…Подробнее... -
Планировщик результатов для торговых кампаний
9 сентября 2020 г.
С помощью Планировщика эффективности вы сможете более эффективно планировать свой бюджет. Чтобы вы могли создавать планы и прогнозировать результаты для большего количества кампаний, Планировщик эффективности теперь поддерживает торговые и умные торговые кампании. Благодаря этому обновлению можно легко планировать торговые кампании, в частности: корректировать бюджет и настройки кампании, чтобы оценивать их влияние на эффективность; управлять общими бюджетами, используемыми сразу в нескольких аккаунтах или кампаниях; создавать эффективные планы для будущих сезонных продаж. Подробную информацию…Подробнее... -
Дополнительные категории конверсий и отчеты
3 сентября 2020 г.
Отслеживание конверсий позволяет узнать, как часто клики по объявлениям приводят к ценным действиям пользователей. Эта функция реализуется с помощью действий-конверсий, таких как "онлайн-покупки" или "телефонные звонки". Раньше такие действия-конверсии были разделенына 6 категорий. С сегодняшнего дня вы можете сгруппировать их по 19 различным категориям, например "добавление в корзину", "отправка формы для потенциальных клиентов", "запись на прием" и т. д. Дополнительные категории помогут вам лучше понять последовательность конверсии с учетом ваших маркетинговых целей. Мы будем рекомендовать в…Подробнее... -
Как просто и быстро создавать адреса
1 сентября 2020 г.
Количество поисковых запросов "available near me" (в наличии рядом) выросло более чем в два раза по всему миру по сравнению с прошлым годом. Потребители все чаще ищут информацию в Интернете, прежде чем отправляться в магазины. Задача маркетологов – сделать так, чтобы потребителям было легко найти ваши магазины или офисы, и получать информацию о том, как интернет-кампании влияют на результаты офлайн. С помощью адресов вы можете добавлять информацию о местоположении и времени работы вашей компании, а также о том, как до нее добраться. Эти сведения будут показываться в объявлениях в поисковой и к…Подробнее... -
Как охватить местных потребителей в быстро меняющихся условиях
1 сентября 2020 г.
В разных странах принимаются разные меры по борьбе с пандемией COVID-19. Компании возобновляют или ограничивают свою деятельность в соответствии с местными распоряжениями. Потребителям нужна помощь, чтобы ориентироваться в быстро меняющейся ситуации. Они часто ищут в Google информацию о магазинах поблизости: какие из них открыты, какие меры по обеспечению безопасности принимаются, какие товары есть в наличии. Количество поисковых запросов в Google "clothing store open" (открытые магазины одежды) с прошлого года возросло на 900 %1, а "restaurants open for" (работающие рестораны) – на 1000 % по …Подробнее... -
Новые настройки уровня доступа и права собственности для аккаунтов в Google Рекламе
19 августа 2020 г.
Управляя аккаунтом Google Рекламы, важно поддерживать его безопасность. Однако определить правильный уровень доступа для других пользователей может быть не всегда просто. Поэтому мы добавили новую роль с доступом только к платежным данным и изменили настройки права собственности на аккаунт. Роль с доступом только к платежным данным позволяет предоставлять разрешения, необходимые для платежных функций, например сотрудникам финансового отдела. Они смогут просматривать и изменять настройки платежей, но не будут иметь доступа к кампаниям. Право собственности на аккаунт, которое ранее называлось пр…Подробнее... -
Более эффективное планирование бюджета благодаря новым функциям Планировщика результатов
17 августа 2020 г.
Планировщик результатов помогает спрогнозировать эффективность с помощью показателей, основанных на разных уровнях расходов и рентабельности инвестиций. Чтобы сделать планирование ещё более удобным, мы добавили в этот инструмент три новых функции. Теперь Планировщик результатов поддерживает общие бюджеты в кампаниях в поисковой сети. Благодаря этому обновлению вы можете создавать, изменять и скачивать прогнозы для кампаний с общим бюджетом. Мы знаем, что решения по бюджету могут приниматься вместе с партнерами. Чтобы вам было проще совместно работать над планом, им можно поделиться для просмот…Подробнее... -
Как быстро расширить аудиторию: стратегия "Максимум конверсий" в кампаниях для приложений
4 августа 2020 г.
Не важно, выпускаете ли вы новую игру, начинаете сезонную кампанию или хотите продвигать новый контент в приложении. В любом случае необходимо с самого начала охватить максимально широкую аудиторию. Начиная с сегодняшнего дня вы можете использовать стратегию "Максимум конверсий" в кампаниях, ориентированных на установку приложений. Просто укажите бюджет, и машинное обучение Google поможет вам в короткие сроки получить как можно больше установок. Стратегия "Максимум конверсий" может также упростить для вас понимание контрольных показателей, связанных со ставками. После нескольких недель работы …Подробнее... -
Упрощенные требования к изображениям в кампаниях для приложений
4 августа 2020 г.
Объекты – это компоненты, из которых составляются объявления в кампаниях для приложений. Изображения, а также текст, видео и HTML5 помогают привлечь внимание к вашему бренду и найти пользователей в большем количестве каналов. Сегодня кампании для приложений поддерживают более 30 различных размеров и параметров для графических объектов. В этом году мы постепенно поменяем требования к изображениям – они будут относиться не к размерам, а к соотношению сторон. Это упростит процесс создания объявлений. Вам нужно будет загрузить изображение в трех соотношениях сторон, чтобы объявление показывалось в…Подробнее... -
Об автоматическом обновлении списков электронных адресов с помощью Zapier
3 августа 2020 г.
Чтобы привлекать новых клиентов или улучшать взаимодействие с существующими, используйте собственные данные в своих маркетинговых кампаниях. Списки электронных адресов позволяют добавить сведения из Интернета и другую информацию о клиентах, чтобы показывать им рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, в Покупках, на YouTube и в Gmail. Взаимоотношения с клиентами постоянно меняются, поэтому важно, чтобы в списках электронных адресов содержалась актуальная информация. Однако обновление этих данных вручную отнимает много времени. Поэтому мы совместно с компанией Zapier разработали р…Подробнее... -
Новые функции в управляющих аккаунтах: показатель оптимизации и рекомендации
31 июля 2020 г.
Показатель оптимизации и персональные рекомендации помогут определить, используете ли вы все возможности вашего аккаунта. Рекомендации и показатель оптимизации теперь доступны в управляющих аккаунтах (ограничение – не более 1000 аккаунтов). На странице "Рекомендации" легко работать с большим количеством аккаунтов и находить возможности для оптимизации рекламы. Также можно нажать на показатель оптимизации отдельного аккаунта, чтобы применить рекомендации, которые помогут достичь ваших маркетинговых целей. Агентство цифрового маркетинга Wpromote использует показатель оптимизации для коррек…Подробнее... -
Редактор Google Рекламы 1.4: поддержка рекомендаций и локальных кампаний
21 июля 2020 г.
Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы 1.4. В этой версии реализована поддержка рекомендаций и локальных кампаний. Рекомендации Рекомендации – это персонализированные подсказки, направленные на улучшение работы аккаунта. Теперь их можно посмотреть и применить сразу для всех аккаунтов в Редакторе Google Рекламы. Рекомендации в Редакторе сортируются по типу – вы легко определите, сколько рекомендаций и в каких аккаунтах вы можете применить. Так, прежде чем применить рекомендацию по использованию адаптивных поисковых объявлений, вы можете увидеть, сколько аккаунтов и кампаний получат от …Подробнее... -
Новые функции для адаптивных поисковых объявлений
15 июля 2020 г.
В адаптивных поисковых объявлениях используется технология машинного обучения, что позволяет показывать потенциальным клиентам релевантную рекламу. При добавлении таких объявлений в группы количество кликов и конверсий может возрасти на 10 %1. Теперь мы добавили новые функции, которые помогут вам показывать ещё более релевантные и эффективные объявления и упростят управление ими. Повышение релевантности объявлений По нашим данным 91 % владельцев смартфонов совершали покупку или планировали это сделать после просмотра объявления, которое они считали релевантным2. Для повышения релевантности ада…Подробнее... -
Новый дизайн адаптивных медийных объявлений
15 июля 2020 г.
Сейчас люди проводят много времени дома. Они посещают сайты, смотрят видео на YouTube, проверяют почту в Gmail и пользуются мобильными приложениями. Вы можете быть рядом с ними, предлагая полезную и релевантную информацию. По нашим данным, 78 % потребителей со всего мира считают, что бренды должны показывать, как они могут помочь в повседневной жизни в новых условиях. Чтобы вам было проще это делать, мы улучшили внешний вид адаптивных медийных объявлений, добавив новые макеты, автоматически создаваемые видео и более привлекательные объявления, направленные на увеличение объема онлайн-продаж. П…Подробнее... -
Обновление правил в отношении искажения фактов для борьбы с кликбейтом
15 июля 2020 г.
Интернет-реклама играет ключевую роль в обеспечении доступа людей по всему миру к точной информации онлайн. Мы хотим, чтобы при нажатии на объявление пользователи были уверены в том, что они получают правдивые сведения, и сразу понимали, какой сервис или продукт рекламируется. Именно поэтому мы разработали четкие правила для сервиса "Google Реклама", в которых описаны запрещенные и разрешенные типы объявлений. Мы постоянно проверяем и обновляем их, чтобы лучше защищать пользователей, рекламодателей и издателей сети. Сегодня мы дополнили правила в отношении искажения фактов, чтобы эффективнее в…Подробнее... -
Параллельное отслеживание для видеокампаний станет обязательным с 31 марта 2021 г.
8 июля 2020 г.
Недавно мы продлили срок перехода на параллельное отслеживание для видеокампаний, чтобы дать всем рекламодателям больше времени подготовиться. Новый срок обязательного внедрения этой функции – 31 марта 2021 г. Если вы уже выполнили почти все необходимые действия, вы можете завершить процесс и включить параллельное отслеживание. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, видеореклама в GoogleПодробнее... -
Теперь в мобильном приложении "Google Реклама" доступны управляющие аккаунты
7 июля 2020 г.
С помощью мобильного приложения "Google Реклама" вы можете следить за эффективностью кампаний в режиме реального времени, применять рекомендации и совершать другие действия для улучшения результатов. Сегодня мы добавили в приложение управляющие аккаунты, чтобы вам было удобнее работать со всеми своими аккаунтами Google Рекламы. Благодаря добавлению управляющих аккаунтов вы сможете: просматривать на обзорной странице данные о тенденциях в отрасли и статистику эффективности всех своих аккаунтов; определять приоритет рекомендаций и улучшать результаты во всех аккаунтах с помощью показателя оптими…Подробнее... -
Три новых функции на обзорной странице
7 июля 2020 г.
На обзорной странице представлена сводка по эффективности вашего аккаунта и другие полезные данные. В последние месяцы мы работали над улучшением обзорной страницы с учетом ваших отзывов и сегодня добавили на нее три новые функции. Во-первых, теперь на обзорной странице можно посмотреть и применить рекомендации. А чтобы вам было проще определить, какие из них наиболее важны, теперь здесь же можно найти и показатель оптимизации. Во-вторых, в верхней части обзорной страницы добавлена кнопка для создания кампаний. В-третьих, теперь вы можете скачивать обзорную страницу или отдельные карточки. Бла…Подробнее... -
Фиды в кампаниях для приложений: сделайте рекламу более релевантной и привлекательной
24 июня 2020 г.
Многие рекламодатели уже используют фиды в медийных, торговых и локальных кампаниях, чтобы быстро загружать и показывать в объявлениях данные о товарах. Показывая в рекламе изображения товаров, вы помогаете потребителям находить именно то, что им нужно. В ближайшие месяцы фиды в кампаниях для приложений станут доступны клиентам во всех странах. По данным бета-тестирования, использование фидов помогает повысить количество установок с Google.com на 6 %, а количество действий (например, регистраций и покупок) на сайтах и в приложениях нашей сети – на 17 %. Три основных преимущества фидов в кампан…Подробнее... -
Новые способы развивать свои навыки онлайн и делать приложение удобнее для пользователей
24 июня 2020 г.
Сейчас потребители используют приложения, чтобы оставаться в безопасности, общаться и узнавать новости. Разработчики приложений находят новые возможности и сталкиваются с непривычными сложностями. Мы предлагаем ещё два варианта, как в условиях ограниченного времени и ресурсов развить свои навыки онлайн и сделать приложение удобнее для пользователей. Развивайте свои навыки с помощью Skillshop и новой схемы обучения и сертификатов по кампаниям для приложений После завершения курса и получения сертификата вы сможете: понимать основные тенденции в области приложений; оптимизировать кампании с учет…Подробнее... -
Переход на стратегию "Целевой процент полученных показов"
23 июня 2020 г.
В прошлом году мы объявили, что стратегии "Целевое положение на странице поиска" и "Целевой процент выигрышей" больше не будут доступны для новых кампаний. В течение следующих нескольких недель активные компании, в которых используются эти стратегии, будут автоматически преобразованы в кампании со стратегией "Целевой процент полученных показов" на основе используемых целевых местоположений и процента полученных показов. Подробную информацию о стратегии "Целевой процент полученных показов" можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Googl…Подробнее... -
Как привлекать больше клиентов с помощью умных кампаний
17 июня 2020 г.
Умные кампании разработаны специально для малого бизнеса. В настоящее время они доступны во всех 150 странах, в которых предоставляются услуги Google Рекламы, позволяя создавать и запускать кампании в течение 15 минут. Чтобы помочь вам привлекать ещё больше клиентов в подходящий момент, мы реализовали ряд функций: создание кампаний на любом устройстве, продвижение на Картах, просмотр статистики прямо в Google Поиске и управление показом объявлений. Создание кампаний в мобильном приложении Теперь начать работу с умными кампаниями можно в мобильном приложении "Google Реклама", выполнив несколько…Подробнее... -
Анализ изменений в количестве конверсий с помощью интерпретации
2 июня 2020 г.
При оптимизации кампаний важно понимать, почему меняется количество конверсий. Однако сделать это не всегда просто: причиной может быть долгое время до конверсии, проблемы с тегом конверсии и т. д. Чтобы вам было проще понять, почему изменилось количество конверсий, вы можете запросить интерпретацию конверсий в поисковых кампаниях. Благодаря этой функции вы можете узнать причины изменений в расходах, а также количествах кликов, показов и конверсий. Это поможет вам сосредоточиться на оптимизации кампании и быстрее выявлять проблемы в ее эффективности. При работе с этой функцией важно помнить сл…Подробнее... -
Как быстро находить ключевые слова c помощью функции уточнения
1 июня 2020 г.
Планировщик ключевых слов – это инструмент, с помощью которого можно легко найти ключевые слова, релевантные вашему продукту, услугам, сайту и целевой странице. Однако определять, соответствуют ли эти слова идеям ваших кампаний, нужно вручную. На это требуется много времени. Чтобы вам было проще находить варианты ключевых слов для новых и существующих кампаний, теперь в Планировщике ключевых слов есть функция уточнения. Она позволяет группировать варианты слов на основе атрибутов продукта: цвета, размера и других. Предположим, вы ищете ключевые слова, связанные со словами "сухая кожа". Раньше …Подробнее... -
Представьте свой бизнес на других ресурсах с помощью объявлений Discovery
27 мая 2020 г.
Путь пользователя – от поиска новых брендов до совершения покупки – полностью изменился. На решение покупателя большое влияние оказывают персонализированные фиды, такие как новости, видео и социальные сети. Более того, 85 % людей совершают действия с товаром в течение суток после того, как узнали о нем: сравнивают цены или покупают товар1. В прошлом году мы представили кампании Discovery, которые позволяют показывать объявления клиентам именно тогда, когда они ищут новые товары и услуги. С апреля практически все рекламодатели могут запускать эти кампании. Пример объявления Discovery, размещенн…Подробнее... -
Как анализировать эффективность поисковых и товарных объявлений с помощью отчетов о категориях розничной торговли
26 мая 2020 г.
С помощью поисковых и торговых кампаний продавцы могут обращаться к покупателям, которые ищут в Google их товары. Однако если у вас есть кампании обоих типов, анализировать их эффективность может быть непросто. Благодаря отчетам о категориях розничной торговли вы можете получить данные об эффективности для предварительно заданных категорий товаров независимо от типа кампании. Для каждой категории доступны в том числе следующие показатели: Сведения о трафике и расходах (клики и стоимость). Данные о кампании (тип и название). Показатели эффективности (конверсии, их ценность и стоимость). Показат…Подробнее... -
Новые ресурсы для управления кампаниями в период пандемии COVID-19
18 мая 2020 г.
Мы собрали на одной странице руководства по продуктам и бизнес-рекомендации, которые помогут вам управлять кампаниями в период пандемии COVID-19, а так же ссылки на новые ресурсы для оценки медиастратегии и корректировки кампаний с учетом потребительского поведения. Чтобы посмотреть их, перейдите по этой ссылке.Подробнее... -
Изменения в рекламе гостиниц в связи с пандемией COVID-19
12 мая 20120 г.
Поскольку поведение пользователей при поиске путешествий изменилось, мы хотим помочь партнерам рекламы гостиниц снизить риск и привлечь больше бронирований в будущем. Поэтому мы запустили программу "Комиссия (плата за проживание)", благодаря которой партнеры Рекламы гостиниц могут оплачивать комиссию только в случае, если путешественники воспользовались номером, а ставки объявлений о гостиницах автоматически корректируются таким образом, чтобы обеспечить максимальную ценность бронирования. В этой программе могут принять участие все партнеры рекламы гостиниц. В течение нескольких недель мы такж…Подробнее... -
Срок реализации параллельного отслеживания для видеокампаний продлен без ограничений
28 апреля 2020 г.
Недавно мы сообщили, что реализовать параллельное отслеживание для видеокампаний необходимо до 15 июня 2020 г. Учитывая события, происходящие в мире, мы решили снять это ограничение. У компаний сейчас могут быть другие приоритеты. Впоследствии мы сообщим о новом сроке реализации. Если вы уже выполнили почти все необходимые действия, вы можете завершить процесс и включить параллельное отслеживание. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, видеореклама в GoogleПодробнее... -
Объявления с номером телефона и ссылкой на сайт
23 апреля 2020 г.
Компаниям, у которых ограничено время работы или не хватает сотрудников, может быть сложно справляться с большим объемом звонков от клиентов. Предложите клиентам выбрать способ связи из двух вариантов: добавьте в объявления с номером телефона ссылку на сайт. Теперь объявления только с номером телефона называются просто объявлениями с номером телефона, поскольку их можно дополнить ссылкой. Объявление с номером телефона и дополнительной ссылкой "Посетить сайт" Ссылка "Посетить сайт" дополняет объявление, и оно становится более заметным на странице результатов поиска. Нажав на эту ссылку, пользов…Подробнее... -
Подтверждение личности рекламодателя: новые требования
23 апреля 2020 г.
Мы хотим, чтобы пользователи могли принимать взвешенные решения по поводу объявлений, которые видят в Интернете. Поэтому все наши рекламодатели со временем должны будут пройти процесс подтверждения личности. После проверки данных пользователи будут видеть название и страну рекламодателя в пометке Почему я вижу эту рекламу?. При желании они могут заблокировать объявление или рекламодателя, а также изменить настройки рекламных предпочтений. Пользователи, которым известны данные рекламодателей, будут больше доверять нашей экосистеме. Именно поэтому мы прилагаем все усилия, чтобы обеспечить прозра…Подробнее... -
Редактор Google Рекламы 1.3: поддержка общих бюджетов, показатель оптимизации и другие возможности
10 апреля 2020 г.
Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы 1.3. В этой версии реализована поддержка общих бюджетов и показателя оптимизации, а также представлена улучшенная панель редактирования. Общие бюджеты В Редакторе теперь поддерживаются общие бюджеты. Вы можете создавать и редактировать их в Общей библиотеке. Показатель оптимизации Показатель оптимизации помогает определять, какие из рекомендуемых действий нужно выполнить в первую очередь, чтобы быстрее повысить эффективность кампаний. В этой версии Редактора вам доступны показатели на уровне аккаунта и кампании. Выбрав несколько кампаний и аккаун…Подробнее... -
Google Trends: сервис, который помогает маркетологам ориентироваться в быстро меняющейся обстановке
7 апреля 2020 г.
Рынок очень изменчив, поэтому маркетологам может быть непросто следить за тем, как меняются потребности потенциальных клиентов. Сайт Google Trends позволяет узнать, какие темы в данный момент вызывают интерес у пользователей, а какие – нет. Например, в марте 2020 года в США буквально за несколько дней стал очень популярен запрос "как провести виртуальный день рождения". Знали ли вы об этом? Благодаря таким данным вы будете в курсе, что сейчас интересует целевую аудиторию, и сможете скорректировать рекламные кампании в соответствии с потребительскими ожиданиями. Рекомендации по работе с сервисо…Подробнее... -
Новые возможности анализа статистики из нескольких аккаунтов в редакторе отчетов
26 марта 2020 г.
Редактор отчетов позволяет без лишних усилий собирать и анализировать статистику об эффективности рекламы в Google. В прошлом году в редакторе отчетов появилась возможность создания отчетности "В режиме реального времени" одновременно для нескольких аккаунтов. Однако, если у вас более 10 аккаунтов, скачивание отчетов может занимать много времени. Мы предлагаем вам сэкономить время и получать отчеты прямо из браузера для большого количества аккаунтов. (до 200). Благодаря этому вы сможете анализировать данные многих аккаунтов в режиме реального времени и выявлять в них определенные закономерност…Подробнее... -
Получайте улучшенную статистику по объявлениям кампании для приложений с помощью новых функций отчетов об объектах
23 марта 2020 г.
Загружайте высококачественные объекты в кампании для приложений, чтобы показывать релевантные объявления и повышать эффективность рекламы. В отчетах об объектах содержатся данные, с помощью которых можно анализировать эффективность объектов и принимать решения об оптимизации. Мы добавили четыре новых функции в отчеты об объектах для кампаний для приложений, чтобы вы получали полезную и подробную информацию. Подробная информация об эффективности К рейтингам объектов добавлены подсказки, в которых объясняется, что такое низкая, средняя и высокая эффективность. Чтобы увидеть подсказку, наведите у…Подробнее... -
Мы упростили отправку на повторное рассмотрение и подачу апелляции в случае нарушения правил
19 марта 2020 г.
Наши правила размещения рекламы разработаны с целью защиты пользователей, рекламодателей и издателей от мошенников и показывать на наших платформах только качественную рекламу. Однако даже добросовестные рекламодатели могут совершать ошибки, и в таких случаях мы хотим помочь им как можно быстрее снова начать показывать объявления. Поэтому мы запустили новую функцию, с помощью которой можно подавать апелляцию на решения о нарушении правил непосредственно в аккаунте Google Рекламы. Как подать апелляцию в аккаунте Google Рекламы Раньше подавать апелляцию нужно было через службу поддержки. С помощ…Подробнее... -
Мы продлили срок реализации параллельного отслеживания для видеокампаний
12 марта 2020 г.
Параллельное отслеживание для видеокампаний станет обязательным с 15 июня 2020 г. Учитывая события, происходящие в мире, мы решили продлить срок реализации. Если вы уже выполнили почти все необходимые действия, вы можете завершить процесс и включить параллельное отслеживание. Однако это не обязательно вплоть до 15 июня 2020 г. Мы продолжаем следить за ситуацией и при необходимости скорректируем эту дату. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, видеореклама в GoogleПодробнее... -
Как использовать стратегии "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии" в сочетании с пакетными стратегиями назначения ставок
10 марта 2020 г.
Пакетные стратегии назначения ставок позволяют оптимизировать эффективность для нескольких кампаний. Раньше они были доступны только для целевой цены за конверсию, целевой рентабельности инвестиций в рекламу, целевого процента полученных показов и стратегии "Максимальное количество кликов". Чтобы упростить работу с интеллектуальным назначением ставок, мы добавили поддержку таких стратегий как Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии. Кроме того, вы можете сочетать новые стратегии с общими бюджетами, чтобы получить ещё больше конверсий или повысить ценность конверсии. Если у вас ест…Подробнее... -
Новый дизайн отчетов по атрибуции в Google Рекламе
5 марта 2020 г.
Атрибуция в Google Рекламе (ранее – "атрибуция в поисковой сети") предоставляет подробную информацию о том, какими путями ваши клиенты приходят к конверсии. Каждая компания уникальна, поэтому отчеты включают разные данные, от наиболее распространенных последовательностей взаимодействия с рекламой, ведущих к конверсии, до доли ценности, которая приходится на каждое взаимодействие. Чтобы вам было удобнее работать с этими данными, мы разработали новый интерфейс Google Рекламы с упрощенными и интуитивно понятными отчетами по атрибуции. Быстрый доступ к самым важным данным В новом интерфейсе можно …Подробнее... -
Новые функции мобильного приложения "Google Реклама"
3 марта 2020 г.
С помощью мобильного приложения "Google Реклама" вы можете следить за эффективностью кампаний в режиме реального времени, просматривать рекомендации и быстро применять их для улучшения результатов. В последние месяцы мы работали над улучшением приложения с учетом ваших отзывов и с сегодняшнего дня внедряем новые функции для показателя оптимизации и тёмную тему. Наглядный приоритет рекомендаций С помощью показателя оптимизации вы можете определять важность рекомендаций, а также быстро повышать эффективность кампаний, работая в приложении. Чтобы вам было проще находить самые полезные рекомендаци…Подробнее... -
Простой способ предоставить управляющим и дочерним аккаунтам доступ к спискам ремаркетинга
11 декабря 2019 г.
Ремаркетинг, то есть показ рекламы пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, поможет вам в достижении любых бизнес-целей, от увеличения числа продаж до повышения узнаваемости бренда. В управляющем аккаунте можно предоставлять другим аккаунтам доступ к спискам аудиторий, но это требует длительной настройки. Гораздо проще включить в управляющем аккаунте постоянный доступ к спискам аудиторий. Если вы включите эту настройку, списки ремаркетинга, созданные в управляющем аккаунте, будут доступны всем существующим и созданным позднее дочерним аккаунтам. При этом такие аккаунты могут получать сп…Подробнее... -
Как посмотреть изменения в эффективности кампании в Google Рекламе
12 февраля 2020 г.
Ранее посмотреть отчет истории изменений и его данные, чтобы оценить эффективность кампаний, было сложно. Теперь вы можете сделать это с помощью диаграмм по эффективности рекламы. Допустим, вы заметили, что в одной из активных кампаний снизилось количество конверсий. Чтобы посмотреть дополнительные сведения об эффективности кампании за определенный период, в отчете истории изменений наведите указатель на маркеры диаграммы. Если вы нажмете на ссылки на карточках, данные таблицы отфильтруются и будет показана дополнительная информация. Чтобы вам было удобнее определить показатели, которые нужно …Подробнее... -
Во всех кампаниях Google Рекламы будет использоваться улучшенный равномерный показ объявлений
29 января 2020 г.
Метод показа объявлений влияет на скорость расходования дневного бюджета. В прошлом году мы сообщили, что в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях с общими бюджетами будет применяться только равномерный показ объявлений. Этот метод основан на прогнозах эффективности объявлений в течение дня и позволяет наиболее рационально расходовать дневной бюджет. Мы постоянно совершенствуем методы показа объявлений, чтобы вы могли добиваться наилучших результатов в рамках своего бюджета. Поэтому начиная с апреля 2020 г. во всех новых кампаниях в контекстно-медийной сети, видеокампаниях,…Подробнее... -
Автоматизируйте импорт конверсий в Google Рекламу с помощью Zapier
23 января 2020 г.
Когда вы привлекаете для своего бизнеса новых клиентов, бывает непросто оптимизировать кампании по качеству аудитории. Иногда данные о конверсиях могут храниться в офлайн-системах управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Отслеживая офлайн-конверсии, вы можете импортировать эти данные непосредственно в Google Рекламу и анализировать, как настройки таргетинга, ставки и варианты объявлений влияют на эффективность ваших кампаний. Кроме того, это упрощает использование стратегий Интеллектуального назначения ставок, поскольку импортированные данные о конверсиях повышают точность работы наших …Подробнее... -
Для видеокампаний добавлено параллельное отслеживание
14 января 2020 г.
Скорость загрузки мобильного сайта имеет очень больше значение. В розничной торговле всего одна секунда задержки может привести к снижению коэффициента конверсии на 20 %1. Параллельное отслеживание позволяет повысить скорость загрузки сайта благодаря тому, что пользователи переходят непосредственно на целевую страницу, а отслеживание происходит в фоновом режиме. В среднем параллельное отслеживание помогает рекламодателям сократить время загрузки страниц на 5 секунд2. Параллельное отслеживание уже является обязательным для кампаний в поисковой, контекстно-медийной сети и торговых кампаний. Тепе…Подробнее... -
Как оценить влияние изменений бюджета и целей на интеллектуальное назначение ставок
13 января 2020 г.
С помощью симуляторов вы можете оценить прогнозируемую эффективность рекламы после изменения ставок. Ранее моделирование было доступно только для кампаний, в которых используется назначение ставок вручную или целевая цена за конверсию. Теперь мы добавили поддержку целевой рентабельности инвестиций в рекламу и симулятор бюджета, чтобы вы могли получать данные для самых разных кампаний. Как подобрать правильную целевую рентабельность инвестиций в рекламу для достижения целей С помощью симулятора вы можете проверить, как изменение целевой рентабельности инвестиций в рекламу повлияет на ключевые п…Подробнее... -
Как анализировать изменения показателей эффективности с помощью интерпретаций
5 декабря 2019 г.
При оптимизации кампании крайне важно понимать, почему изменяются показатели ее эффективности. Но такая диагностика требует времени. Чтобы быстро проанализировать изменения показателей кампании или группы объявлений, теперь можно запросить интерпретацию. Благодаря этой функции вы можете узнать наиболее вероятные причины изменений количества показов, числа кликов и расходов. Это поможет вам сосредоточиться на оптимизации кампании и быстрее выявлять проблемы в ее эффективности. Допустим, вы заметили, что в одной из кампаний за неделю значительно упало количество показов. Вместо того чтобы просма…Подробнее... -
Показатель оптимизации теперь доступен для кампаний в контекстно-медийной сети
4 декабря 2017 г.
Показатель оптимизации и рекомендации помогают определить приоритетные действия для повышения эффективности аккаунта. Рекламодатели, которые увеличили показатель оптимизации на 10 %, стали получать в среднем на 10 % больше конверсий.1 В августе его применение стало возможным для торговых кампаний. Начиная с сегодняшнего дня показатель оптимизации доступен и для кампаний в контекстно-медийной сети. Таким образом, теперь он включен во все типы рекламных кампаний. Аналогично другим типам кампаний, показатель оптимизации для контекстно-медийной сети выражается в процентах. Значение 100% означает, …Подробнее... -
Новые возможности Планировщика ключевых слов: создание нескольких планов и предоставление доступа к ним
22 ноября 2019 г.
Планировщик ключевых слов – полезный инструмент для поиска новых вариантов. С его помощью вы можете просматривать статистику и прогнозировать эффективность. Однако раньше не всегда было удобно делиться новыми планами ключевых слов с нужными пользователями. Теперь появилась возможность создавать и сохранять планы, а также предоставлять к ним доступ непосредственно в Планировщике ключевых слов. Предположим, вы продаете спортивные товары и планируете запустить три новых линейки: спортивная обувь, одежда и инвентарь. Раньше, чтобы поделиться планами ключевых слов, их необходимо было создать, скача…Подробнее... -
Получайте больше данных о стратегии назначения ставок с помощью основных сигналов
21 ноября 2019 г.
Интеллектуальное назначение ставок помогает повысить эффективность рекламы и при этом сэкономить время. Чтобы вам было проще определять основные факторы, влияющие на результаты, и совершенствовать маркетинговую стратегию, вы можете анализировать основные сигналы, которые содержатся в отчете о стратегиях назначения ставок. В настоящее время эти сигналы доступны для кампаний в поисковой сети, в которых используются целевая цена за конверсию или Максимум конверсий. Мы планируем добавить их также для целевой рентабельности инвестиций в рекламу и Максимальной ценности конверсии. Вот некоторые приме…Подробнее... -
Объявления masthead для YouTube теперь доступны на телеэкранах
21 ноября 2019 г.
В сентябре этого года перед началом Недели рекламы в Нью-Йорке мы сообщили о запуске открытой бета-версии объявлений masthead для YouTube на телеэкранах. После успешного тестирования в некоторых странах объявления masthead на YouTube теперь доступны для рекламодателей во всем мире с оплатой за тысячу показов. Объявления masthead можно покупать для показа только на экранах телевизоров, или на разных устройствах (телевизоры, компьютеры и мобильные устройства). В прошлом месяце компания FOX тестировала объявления masthead на телеэкранах, чтобы повысить узнаваемость шоу The Masked Singer (Певец в …Подробнее... -
Редактор Google Рекламы 1.2: новые типы кампаний и функции для работы с несколькими аккаунтами
7 ноября 2019 г.
Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы 1.2. В этой версии реализована поддержка новых типов кампаний и представлены функции для работы несколькими аккаунтами. Поддержка новых типов кампаний Редактор теперь поддерживает работу с кампаниями, ориентированными на взаимодействие, и кампаниями Discovery1. Вы можете создавать и изменять кампании этих типов для многих аккаунтов. Общие списки минус-слов Списки минус-слов позволяют не показывать объявления, когда это не нужно. Теперь вы можете поместить такие списки в Общую библиотеку Редактора и легко применять их к кампаниям в разных аккаунта…Подробнее... -
Повышайте эффективность своих видеокампаний с помощью новых расширений для рекламы на YouTube
5 ноября 2019 г.
Чтобы помочь вам достичь поставленных целей, мы добавили новые расширения для рекламы на YouTube. Теперь пользователям будет ещё проще взаимодействовать с вашими объявлениями. Расширения на YouTube созданы на основе широко используемых расширений для объявлений в поисковой сети. Они предоставляют пользователям актуальные и полезные сведения, такие как адреса магазинов, формы интересов, а также дополнительные призывы к действию. Эта информация отображается рядом с вашим видеообъявлением. В данный момент расширения с призывом к действию доступны для видеообъявлений без возможности пропуска и Tru…Подробнее... -
Обращайтесь к клиентам с помощью форм для потенциальных клиентов (бета)
30 октября 2019 г.
Зачастую перед совершением покупки пользователи хотят получить больше информации от компании, но заполнить форму на мобильном устройстве бывает затруднительно. Чтобы привлекать больше клиентов, вы можете прикрепить к своим объявлениям в поисковой сети форму для потенциальных клиентов. Формы для потенциальных клиентов позволяют обращаться к тем пользователям, которые искали в Google вашу компанию, продукты или услуги. Такие формы оптимизированы для мобильных устройств и не требуют подтверждения перехода на мобильную версию. Принципы работы Для пользователей, авторизованных в аккаунте Google, пр…Подробнее... -
Placements reporting updates
October 29, 2019
Placements are the locations on the Display Network where your ad appears. Examples include relevant websites and apps that partner with Google to show ads. Over the coming weeks, the “Placements” column in the Report Editor will show the same data that’s displayed in the “Placements” section of your campaigns and ad groups. These metrics will only include manually targeted placements. Previously, the “Placement” column in Report Editor included data for automatically targeted placements. So keep in mind that these new placement numbers won’t reflect all the placements where your ads have show…Подробнее... -
Изменения в кампаниях для приложений
15 октября 2019 г.
В кампаниях для приложений используются различные объекты (текстовые, графические, видео, HTML5) для показа релевантной рекламы приложения потенциальным пользователям в сервисах Google. В ближайшие месяцы мы внесем изменения в механизм моделирования кампаний для приложений. Теперь трафик будет регистрироваться для каждого объекта объявления. Также будет улучшен алгоритм, по которому система отбирает комбинации объектов для показа. Это поможет вам показывать оптимальные объявления, особенно после того, как мы добавим новые рекламные места в рекомендациях Google и поиске на YouTube. В активные к…Подробнее... -
Адаптивные поисковые объявления и новые инструменты теперь доступны всем рекламодателям
22 октября 2019 г.
В адаптивных поисковых объявлениях используется технология машинного обучения, что позволяет показывать клиентам интересную рекламу. Теперь этот тип объявлений доступен всем рекламодателям на всех языках не только в веб-версии, но и в Редакторе Google Рекламы, API и мобильном приложении. Мы рекомендуем для начала добавить по крайней мере одно адаптивное поисковое объявление и два развернутых текстовых объявления в каждую группу. Этот подход помогает охватить новых клиентов, не снижая эффективности рекламы. Например, компания Trovit с помощью адаптивных поисковых объявлений смогла привлечь на 4…Подробнее... -
Регистрация конверсий по времени при использовании новых столбцов
17 октября 2019 г.
Отчеты о конверсиях помогают вам узнать больше о ценности рекламы для вашей компании. Раньше конверсии в Google Рекламе регистрировались по дате клика по объявлению. Например, если пользователь нажал на ваше объявление на прошлой неделе, а конверсия по этому трафику произошла на этой неделе, то клик и конверсия относятся к дате нажатия на объявление. Это позволяет точнее измерять такие показатели, как цена за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу, поскольку данные по расходам на рекламу также рассчитываются по времени клика. Теперь, используя новые столбцы учета конверсий по времени,…Подробнее... -
Виртуальный макияж в объявлениях masthead на YouTube
15 октября 2019 г.
Новых клиентов может привлечь возможность ознакомиться с вашим продуктом до его покупки. Это особенно актуально для косметических брендов. Теперь, чтобы выбрать помаду, не нужно идти в магазин. С помощью дополненной реальности вы можете сделать это прямо в приложении YouTube. В этом году на международном фестивале творчества "Каннские львы" мы представили новую функцию "AR Beauty Try-On". С помощью этого средства и фронтальных камер смартфонов пользователи смогут нанести виртуальный макияж, прислушиваясь к советам бьюти-блогеров на YouTube. Функция "AR Beauty Try-On" прошла альфа-тестирование …Подробнее... -
Как охватить нужных клиентов с помощью Google Поиска
14 октября 2019 г.
Как мы обеспечиваем прозрачность Мы убеждены, что каждый имеет право знать, почему он видит определенную рекламу, и управлять своими предпочтениями. Настройки рекламных предпочтений позволяют пользователям менять тематику демонстрируемых им объявлений или отказываться от персонализации рекламы. Кроме того, недавно мы представили новые инструменты, с помощью которых можно получать ещё больше сведений о том, на основе каких данных и кем персонализируется реклама. Наши правила персонализации рекламы определяют, какую информацию о пользователе можно собирать, а какие категории интересов рекламодат…Подробнее... -
Действия-конверсии на уровне кампании для видеорекламы
8 октября 2019 г.
Действие-конверсия – это определенное действие пользователя, которое представляет для вас ценность, например подписка на новости или покупка. Эти действия можно указывать в столбце "Конверсии", который используется при оценке эффективности показов и оптимизации ставок. В кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети с определенными бюджетами на различные маркетинговые цели можно переопределить значения по умолчанию, заданные на уровне аккаунта, указав необходимые действия-конверсии на уровне кампании. Теперь эта настройка на уровне кампании доступна также и для видеокампаний. Если вы хотите…Подробнее... -
Назначение ставок во время аукциона теперь доступно в Поисковой рекламе 360
7 октября 2019 г.
Функция интеллектуального назначения ставок использует возможности машинного обучения для назначения ставок во время аукциона с учетом различных факторов, которые позволяют прогнозировать эффективность. Теперь эта технология, которая помогла многим клиентам Google Рекламы улучшить результаты, доступна и в Поисковой рекламе 360. Ее уже протестировали сотни пользователей бета-версии этого сервиса. Они смогли увеличить количество конверсий в среднем на 15–30 %, при этом рентабельность инвестиций не изменилась или даже улучшилась. Поисковая реклама 360 – это наша многоканальная платформа управлени…Подробнее... -
Как привлечь новых клиентов, используя фотографии из отзывов покупателей о товарах
3 октября 2019 г.
Последние исследования показали, что клиенты, планирующие приобрести что-либо в Интернете или обычном магазине, прежде всего ищут в сервисах Google сведения о нужном товаре и читают отзывы покупателей1. При этом их привлекают фотографии самих товаров – 50 % покупателей признались, что именно они помогли им принять решение о покупке. Чтобы клиентам было проще выбирать товар, мы добавили возможность размещения фотографий, сделанных покупателями, в отзывах о товарах в Google Покупках. Теперь вы можете включать эти изображения в свои фиды отзывов, чтобы потенциальные клиенты видели, как ваши товар…Подробнее... -
Новые возможности анализа данных из нескольких аккаунтов в редакторе отчетов
30 сентября 2019 г.
Раньше на создание отчета по нескольким аккаунтам Google Рекламы требовалось много времени. Вы не могли визуализировать данные из нескольких источников и работать с ними непосредственно в браузере, поскольку вам приходилось скачивать отчеты из управляющего аккаунта. Теперь редактор отчетов управляющего аккаунта позволяет изучать данные из нескольких аккаунтов в реальном времени. Благодаря этому обновлению вы можете анализировать и определять структуры данных нескольких аккаунтов непосредственно в Google Рекламе. Предположим, что вы управляете тремя аккаунтами в разных регионах и хотите посмотр…Подробнее... -
Новый макет и более ценные звонки для объявлений только с номером телефона
26 сентября 2019 г.
Если вы используете объявления только с номером телефона, клиенты могут связаться с вами напрямую из результатов мобильного поиска. Чтобы упростить взаимодействие пользователей с такими объявлениями и помочь вашей компании получать более ценные звонки, мы внесли изменения в макет объявления. Теперь название компании и заголовок будут отображаться прямо под номером телефона, а увеличенный значок телефона привлекает внимание пользователей к вашему предложению и призыву к действию. Новый макет Предыдущий макет Рекламодатели, использующие новый макет, наблюдали рост количества телефонных звонков в…Подробнее... -
Повышайте эффективность рекомендаций с помощью новых функций
25 сентября 2019 г.
Рекомендации и показатель оптимизации помогают определить первоочередные действия для повышения эффективности аккаунта. Согласно результатам исследования, рекламодатели, которые повысили показатель оптимизации аккаунта на 10 баллов, получают в среднем на 10 % больше конверсий1. Чтобы вам было проще применять новые предложения в своем аккаунте, мы улучшили рекомендации по ключевым словам, подготовили новый рабочий процесс и добавили массовые действия. Улучшенные рекомендации по ключевым словам Мы стремимся повысить качество и релевантность рекомендаций по ключевым словам, поэтому они будут пред…Подробнее... -
Настройка отслеживания конверсий при создании кампании
20 сентября 2019 г.
С помощью отслеживания конверсий вы можете узнать, какие ценные действия клиенты совершают после нажатия на объявление, например покупку или скачивание буклета. Правильная настройка отслеживания конверсий – это ключ к успеху ваших рекламных кампаний. Однако может оказаться непросто расставить приоритеты, поскольку это требует времени и терпения. Чтобы упростить этот процесс, вы можете настраивать отслеживание конверсий сразу при создании компании. Если при создании кампании у вас ещё нет настроенного отслеживания конверсий, вы увидите предложение создать действие-конверсию с настройками по умо…Подробнее... -
Более эффективные продажи онлайн и офлайн благодаря использованию данных о посещении магазинов при интеллектуальном назначении ставок
19 сентября 2019 г.
Потенциальные клиенты ищут нужные им товары и услуги как онлайн, так и в обычных магазинах. Теперь во всех поисковых и торговых кампаниях можно использовать данные о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок. Это поможет повысить рентабельность инвестиций в многоканальную рекламу. От статистики к конверсии Более 70 % рекламодателей уже используют интеллектуальное назначение ставок, но до сегодняшнего дня они могли оптимизировать кампании только для увеличения числа онлайн-конверсий. Учет данных о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок позволяет оптимизиро…Подробнее... -
Показатель оптимизации теперь доступен в мобильном приложении "Google Реклама"
13 сентября 2019 г.
Показатель оптимизации помогает определить, какие из рекомендуемых действий нужно выполнить для кампаний в первую очередь, чтобы быстрее достичь поставленных целей и сэкономить время. Показатель может составлять от 0 % до 100 %. Он позволяет легко понять, настроен ли аккаунт максимально эффективно. Ранее этот показатель был доступен только в версии для компьютера. С сегодняшнего дня вы можете пользоваться им в мобильном приложении "Google Реклама". Теперь вы можете просматривать и применять рекомендации с любого устройства и никогда не упустите возможность повысить эффективность своей кампании…Подробнее... -
Завершение поддержки ускоренного показа в кампаниях в поисковой сети и торговых кампаниях переносится на октябрь
11 сентября 2019 г.
Как мы сообщали в прошлом месяце, в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях с общими бюджетами теперь будет доступен только равномерный показ объявлений. Чтобы дать вам больше времени на подготовку, автоматический переход на равномерный показ объявлений для кампаний и бюджетов, использующих ускоренный показ, состоится 7 октября 2019 г. После этой даты ускоренный показ будет недоступен. Чтобы управлять показом объявлений в течение дня, используйтепланирование показа объявлений, с помощью которого можно снижать или поднимать ставки. Если вы хотите добиться максимальной эффекти…Подробнее... -
A new policy on advertising for speculative and experimental medical treatments
September 6, 2019
Digital advertising helps fuel an open internet for people all over the world -- allowing billions of people to ask questions, find answers, and discover new ideas. We know the digital ads ecosystem can only flourish if it’s a place that is safe and trustworthy for users. That’s why we have robust Google Ads Policies outlining what kind of advertising is, and is not, allowed on our platform. We regularly review and revise our advertising policies. Today, we’re announcing a new Healthcare and medicines policy to prohibit advertising for unproven or experimental medical techniques such as most s…Подробнее... -
Представляем сезонные корректировки при использовании интеллектуального назначения ставок
28 августа 2019 г.
Стратегии с интеллектуальным назначением ставок, такие как "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", используют технологии машинного обучения для автоматического назначения ставок и повышения эффективности кампаний Google Рекламы. Несмотря на то, что в этих стратегиях учитывается фактор сезонности, в некоторых ситуациях компания может ожидать значительных изменений в коэффициенте конверсии, например во время распродаж или при запуске нового продукта. Сезонные корректировки для кампаний в поисковой и контекстно-медийных сетях помогут вам лучше управлять свои…Подробнее... -
Теперь на обзорной странице доступны фильтры
22 августа 2019 г.
На обзорной странице вы можете смотреть статистику и получать сводные данные по эффективности аккаунта. Поскольку каждая компания имеет свои особенности, наши клиенты хотели бы получить возможность настраивать режим просмотра данных. Мы учли их пожелания, и с сегодняшнего дня на обзорной странице можно использовать следующие фильтры: устройство; кампания; тип кампании; статус кампании; группа объявлений; статус группы объявлений. Автор: Раиза Абубакар (Raiza Abubakar), менеджер по продукту, Google РекламаПодробнее... -
Новая стратегия интеллектуального назначения ставок: максимальная ценность конверсии
21 августа 2019 г.
На конференции Google Marketing Live мы представили новую стратегию интеллектуального назначения ставок – максимальная ценность конверсии. Эта стратегия автоматического назначения ставок позволяет получать как можно более высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. Начиная с сегодняшнего дня вы можете использовать новую стратегию во всех кампаниях в поисковой сети. Для начала работы вы можете установить ценность для разных типов конверсии или указать ценность на уровне транзакции. Компания Entripy, один из лидеров по производству футболок с принтами на заказ в Канаде, ранее устанавл…Подробнее... -
Во всех кампаниях Google Рекламы будет использоваться улучшенный равномерный показ объявлений
19 августа 2019 г.
Метод показа объявлений влияет на скорость расходования среднего дневного бюджета. При ускоренном показе бюджет тратится быстрее, чем при равномерном, но этот метод неэффективен для неограниченных по бюджету кампаний. В кампаниях с ограниченным бюджетом этот метод может привести к росту цены за клик вследствие повышенной конкуренции в начале дня или непреднамеренной трате большей части бюджета в восточных часовых поясах. В отличие от него, метод равномерного показа объявлений учитывает эффективность показа в течении дня и способствует рациональному расходованию среднего дневного бюджета. Сейча…Подробнее... -
Отмена показателя "Средняя позиция" с 30 сентября
12 августа 2019 г.
Как мы сообщали в феврале, с 30 сентября 2019 г. показатель "Средняя позиция" в Google Рекламе будет отменен. Вместо него мы рекомендуем использовать долю показов в верхней части страницы и на самой верхней позиции для поисковой сети. Эти показатели отражают фактическое положение объявления на странице, а не его позицию по сравнению с другими объявлениями. В результате этого изменения с 30 сентября 2019 г. будут отключены следующие компоненты: Правила, в которых используется средняя позиция. Специальные столбцы, в которых используется средняя позиция. Сохраненные отчеты, в которых можно фильтр…Подробнее... -
Показатель оптимизации теперь доступен для торговых кампаний
12 августа 2019 г.
Показатель оптимизации и рекомендации помогают определить, что нужно сделать в первую очередь для повышения эффективности аккаунта. Рекламодатели, которые смогли повысить этот показатель на 10 баллов, стали получать в среднем на 10 % больше конверсий.1 Теперь показатель оптимизации доступен не только для кампаний в поисковой сети, но и для торговых кампаний, благодаря чему вы можете получать больше рекомендаций в реальном времени и повышать общую эффективность аккаунта. Как и для кампаний в поисковой сети, показатель оптимизации для торговых кампаний может составлять от 0 % до 100 % – последне…Подробнее... -
Ещё более эффективное управление несколькими аккаунтами с помощью карты аккаунта
6 августа 2019 г.
Если у вас есть управляющий и несколько дочерних аккаунтов, очень важна правильная их организация. Новая карта аккаунта – это простой инструмент, наглядно представляющий структуру и эффективность ваших аккаунтов, а также позволяющий с легкостью перемещаться между ними. С помощью карты аккаунта вы сможете получить доступ к управляющему и дочерним аккаунтам на одной странице. Это позволит быстро понять структуру каждого аккаунта и узнать показатели его эффективности, например показы, клики и стоимость. Также карта аккаунта помогает с легкостью определить общие атрибуты дочерних аккаунтов, наприм…Подробнее... -
Объявления-галереи (бета) теперь доступны на 11 языках по всему миру
5 августа 2019 г.
Знаете ли вы, что 75 % владельцев смартфонов считают, что должны мгновенно получать информацию по своим поисковым запросам?1 Чтобы вы могли работать в ритме современных покупателей, которые не любят ждать, на конференции Google Marketing Live мы представили бета-версию объявлений-галерей. Объявление-галерея – это набор изображений, которые можно пролистывать. Таким образом вы можете предоставить клиентам всю нужную информацию о товарах и услугах в верхней части страницы с результатами поиска. Вы можете привлечь внимание к бренду с помощью интересных фотографий и показать потенциальным клиентам…Подробнее... -
Как охватить больше потенциальных клиентов с помощью фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия
31 июля 2019 г.
Ежегодно в Google выполняются триллионы поисковых запросов. Люди ищут все – от билетов на самолет до идей подарков на праздники. И хотя они часто ищут одно и то же, делают они это по-разному. Например, 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда ранее не использовались1. Чтобы вы могли охватить больше клиентов, не составляя исчерпывающие списки ключевых слов, с прошлого года мы начали поддерживать близкие варианты для ключевых слов с точным соответствием. В ближайшие недели объявления с модификаторами широкого соответствия и ключевыми словами с фразовым соответствием также б…Подробнее... -
Редактор Google Рекламы 1.1: улучшен интерфейс, добавлены новые функции
29 июля 2019 г.
В марте мы запустили Редактор Google Рекламы 1.0 улучшенного дизайна. Теперь мы рады представить вам новую версию этого инструмента, в которой учтены ваши пожелания, – Редактор Google Рекламы 1.1. Ниже рассказывается о некоторых функциях, которые в нем появились. Средство выбора изображений Работать с изображениями часто бывает непросто, особенно когда вы вынуждены загружать их с компьютера по одному. С помощью нового средства выбора изображений можно быстро найти и выбрать нужные графические файлы не только среди всех хранящихся на вашем устройстве, но и среди тех, которые уже использовались.…Подробнее... -
Keyword Planner now shows the most relevant keyword ideas
July 29, 2019
Keyword Planner helps you research new keyword ideas, get bid estimates, and plan out your Search campaigns. To help you prioritize which keywords to add to your account, Keyword Planner will now show the most relevant keyword ideas based on your seed keyword. For example, when you provide the seed keyword “boots”, you might see keyword ideas such as “womens boots”, “work boots” and “cowboy boots.” You’ll have the option to broaden your search by adding recommended words to your seed keyword. In addition to helping you prioritize keyword ideas, we’ve also introduced two other features to give …Подробнее... -
Объявления masthead на YouTube теперь доступны с моделью оплаты за тысячу показов
23 июля 2019 г.
После успешного бета-тестирования на некоторых рынках объявления masthead на YouTube теперь доступны для рекламодателей во всем мире с оплатой за тысячу показов. Ранее мы ввели возможность покупать объявления masthead на YouTube по цене за тысячу показов и использовать расширенные решения для работы с аудиториями, чтобы выбирать, кому будет показываться эта реклама. Кроме этого, объявления masthead доступны по цене за день с охватом всех посетителей главной страницы YouTube. Чтобы рекламодатели могли обеспечить видимость своих объявлений в нужное время, мы и далее будем предоставлять для masth…Подробнее... -
Больше конверсий с объявлениями TrueView for Action в партнерских видеоресурсах Google
22 июля 2019 г.
Наиболее популярные мировые бренды используют потенциал видео не только для повышения узнаваемости, но и для увеличения числа конверсий. И это работает! По словам более 40 % покупателей во всем мире, они приобретали товар или услугу, посмотрев о них видео на YouTube. В следующем месяце мы добавим возможность использовать формат TrueView for Action в партнерских видеоресурсах Google, чтобы вы могли привлекать потенциальных клиентов и получать конверсии не только на YouTube, но и в высококачественных мобильных приложениях и на сайтах других издателей. Все наши партнеры должны придерживаться прав…Подробнее... -
С 31 июля 2019 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех медийных и видеообъявлений.
17 июля 2019 г.
Если мобильный сайт загружается быстро, пользователи реже покидают его и совершают на нем больше конверсий. Параллельное отслеживание позволяет значительно сократить время загрузки сайта по сравнению с традиционным отслеживанием. Накопленные данные показывают, что у рекламодателей, использующих параллельное отслеживание, время загрузки страницы сократилось на 5 секунд¹. Ранее мы сообщали, что с 31 июля 2019 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех медийных и видеообъявлений. Если для отслеживания кликов вы пользуетесь услугами стороннего поставщика, свяжитесь с ним и убедитесь…Подробнее... -
Introducing new audiences for Search
July 17, 2019
These days, no two customer journeys are alike; some are short and focused, while others span days or even months. Yet, no matter where they are in their journey, people expect ads that are relevant to who they are and what they’re looking for. In fact, 64% of smartphone users now expect to get information specific to them and their situation while using their device.1 That’s why over the last year we’ve rolled out two new products to help you reach the right customers on Google Search in a privacy-safe way: in-market audiences and detailed demographics. Increasing transparency for personalize…Подробнее... -
Обновленные кампании для приложений расширят инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS
2 июля 2019 г.
С помощью кампаний для приложений можно продвигать свое приложение среди пользователей Google Поиска, Google Play, YouTube и миллионов ресурсов нашей сети и предоставлять им максимальное удобство. Мы постоянно ищем новые способы расширения рекламного инвентаря. С июля реклама приложений будет отображаться по большему числу запросов в мобильных веб-браузерах на iOS. Это означает, что информация об установках приложений и событиях-конверсиях в приложениях из браузеров на iOS будет включена в отчеты о кампаниях. Это поможет вам привлечь больше пользователей, которым интересно ваше приложение, и п…Подробнее... -
Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений в мобильном приложении "Google Реклама"
20 июня 2019 г.
С помощью мобильного приложения "Google Реклама" (Android, iOS) вы можете с легкостью управлять кампаниями и отслеживать их эффективность, где бы вы ни находились. Благодаря двум последним обновлениям этого приложения оптимизировать работу аккаунта, находясь вдали от компьютера, стало ещё проще. Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений Раньше в приложении можно было только включать и приостанавливать адаптивные поисковые объявления, а теперь также создавать и изменять. Это особенно удобно рекламодателям, которые проводят краткосрочные акции. Добавление, проверка и изменение минус-с…Подробнее... -
В раздел "Целевые страницы" добавлены данные по эффективности целевых страниц для торговых кампаний
19 июня 2019 г.
От качества целевых страниц во многом зависит, будут ли рекламные кампании приводить к конверсиям. В разделе Целевые страницы можно найти данные по эффективности этих страниц. Теперь мы добавили в отчет данные о целевых страницах для торговых кампаний. Вы сможете узнавать, какие целевые страницы торговых кампаний приносят больше всего продаж, а какие следует улучшить. Допустим, у вас магазин велосипедов. Вы заметили, что наиболее популярная модель перестала продаваться. В разделе "Целевые страницы" вы видите, что целевая страница этого товара не работает с прошлой недели. Зная это, вы можете п…Подробнее... -
Упрощение пакетных стратегий назначения ставок
19 июня 2019 г.
Пакетные стратегии назначения ставок – это автоматизированные стратегии, которые позволяют оптимизировать ставки для нескольких кампаний. При этом задается общая цель. Изучив ваши отзывы, мы решили улучшить и упростить две стратегии в июле. Во-первых, мы убираем возможность создавать пакетные стратегии "Оптимизированная цена за клик".Стратегию "Оптимизированная цена за клик" можно включать в отдельных кампаниях.Стратегия Оптимизированная цена за клик в отдельных кампаниях предоставляет такие же преимущества, что и пакетные стратегии. Кроме того, отдельные кампании используются чаще. Поэтому в …Подробнее... -
Как выбрать действия-конверсии с назначением ставок на уровне кампании
6 июня 2019 г.
Отслеживание конверсий – невероятно важный инструмент интернет-маркетинга. Он позволяет узнавать о ценных действиях по вашим объявлениям, например, о покупках, регистрациях или телефонных звонках. Мы представили настройки конверсий на уровне кампании на конференции Google Marketing Live. В данный момент эта функция доступна в кампаниях поисковой или контекстно-медийной сети в аккаунтах всех рекламодателей. Поддержка настройки для видеокампаний появится позже. Теперь вы можете выбирать, какие действия-конверсии включать в столбец "Конверсии" на уровне кампании. Это позволит вам изменять настрой…Подробнее... -
Переход от стратегий "Целевое положение на странице поиска" и "Целевой процент выигрышей" к стратегии "Целевой процент полученных показов"
28 мая 2019 г.
Система автоматического назначения ставок предоставляет маркетологам все новые инструменты, поскольку процесс покупки товара клиентом становится все сложнее. Более 70 % современных рекламодателей Google Рекламы пользуются этой системой. Чтобы ваши объявления показывались во время релевантных поисковых запросов клиентов, в ноябре 2018 года мы представили стратегию "Целевой процент полученных показов". С ее помощью рекламодатели могут оптимизировать кампании для достижения желаемых значений таких показателей, как процент полученных показов и положение на поисковых страницах. Чтобы настроить пока…Подробнее... -
Для показателя оптимизации добавлены новые рекомендации
21 мая 2019 г.
Показатель оптимизации помогает определить, какие из рекомендуемых действий нужно выполнить для ваших кампаний, чтобы быстрее достичь поставленных целей и сэкономить время. Значение этого показателя может составлять от 0 % до 100 %. Значение 100 % показывает, что задействована вся функциональность вашего аккаунта. При применении или отклонении всех предлагаемых рекомендаций показатель оптимизации может достичь 100 %. Вы найдете значение этого показателя на странице "Рекомендации", показанной выше. На этой странице приведены доступные функции, которые могут повысить общую эффективность ваших ка…Подробнее... -
Резюме анонсов конференции GML 2019
16 мая 2019 г.
Совсем недавно на конференции Google Marketing Live 2019 компания Google представила инновационные методы по взаимодействию с клиентами и развитию бизнеса. Запись этого события доступна на странице g.co/marketinglive. На конференции мы рассказали о следующих основных функциях: 1. Развивайте бизнес и будьте в курсе всех событий с помощью обновлений мобильного приложения Google Рекламы. Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений. Новые рекомендации и уведомления. 2. Продвигайте ваши компании с помощью новых функций для локальных кампаний. Новый ассортимент средств в Google Картах помож…Подробнее... -
New bidding controls to help meet your goals
May 16, 2019
As consumer journeys become more complex, it’s more important than ever to help marketers scale with automated solutions. Businesses large and small have been using Google’s Smart Bidding technology to set more precise bids tailored to each and every auction. In fact, more than 70% of all advertisers use Google Ads automated bidding today. And while many of you have told us that Smart Bidding has helped drive better performance, you’ve also asked for more flexibility to reach your business goals. That’s why earlier this week at Google Marketing Live, we unveiled three new bidding innovations: …Подробнее... -
Google Marketing Live: изменения пути к покупке и адаптация к ним
14 мая 2019 г.
Благодаря современным мобильным телефонам пользователи могут выходить в Интернет откуда и когда угодно. Путь к покупке, который раньше был линейным и простым, усложнился и продолжает меняться. В нашем недавнем исследовании участвовала женщина, чей путь к покупке длился 73 дня и включал более 250 точек взаимодействия (поисковые запросы, просмотры видео и страниц). И все это – чтобы купить одни джинсы. Она посетила несколько блогов, изучила ассортимент крупных интернет-магазинов, поискала розничные магазины поблизости и посмотрела обзоры товаров на YouTube. Как и многие современные потребители, …Подробнее... -
Новый Планировщик результатов в Google Рекламе
13 мая 2019 г.
По нашим данным у рекламодателей, которые используют Планировщик результатов, чтобы планировать расходы в Google Рекламе, количество конверсий возрастает в среднем на 43 %. Планировщик результатов позволяет определить оптимальный объем расходов для увеличения числа конверсий. Предположим, что ваш месячный бюджет на 100 кампаний в поисковой сети составляет 5 520 000 руб. С помощью Планировщика можно узнать, как правильно распределить эту сумму между кампаниями, чтобы получить максимум конверсий, и посмотреть прогноз результатов. (Средняя цена за конверсию, указанная на графике, приводится в кач…Подробнее... -
Летняя мобилизация: Google Marketing Live 2019
9 мая 2019 г.
We are just five days away from Google Marketing Live, my favorite event of the year. На этом мероприятии мы расскажем о наших новинках и будем рады услышать от вас, каких продуктов вы ждете от Google в будущем. Присоединяйтесь к прямой трансляции и узнайте первыми о наших инновационных разработках для компаний и их клиентов. Сегодняшние потребители крайне любознательны, и благодаря мобильным устройствам у них есть возможность находить нужную информацию в любое время. Теперь оставаться на связи можно непрерывно, в том числе с существующими и потенциальными клиентами – онлайн и офлайн. В преддв…Подробнее... -
Умные стратегии для развития бизнеса приложений с помощью рекламы
8 мая 2019 г.
Каждый год мы показываем на конференции Google I/O новые возможности технологий, которые меняют нашу жизнь. Мобильные приложения сейчас доступны миллиардам пользователей со всего мира, так что у разработчиков есть все шансы для успешного развития бизнеса. Сегодня мы расскажем, как можно расширить бизнес благодаря решениям Google для развития и монетизации. Найдите целевую аудиторию Интеллектуальное привлечение пользователей начинается с обращения к заинтересованной аудитории, то есть к тем, кто будет взаимодействовать с приложением и приносить доход. В кампаниях Google для приложений вы можете…Подробнее... -
Экспорт данных Google Рекламы в Google Таблицы
2 мая 2019 г.
Часто приходится предоставлять коллегам и партнерам доступ к данным Google Рекламы? Теперь вам будет проще делать это благодаря функции экспорта в Google Таблицы. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google РекламаПодробнее... -
Обновленный Планировщик ключевых слов
1 мая 2019 г.
В 2018 г. мы запустили в интерфейсе Google Рекламы обновленный Планировщик ключевых слов. Учитывая ваши отзывы, мы упростили навигацию и улучшили прогнозирование. На этой неделе мы прекращаем поддержку старого Планировщика ключевых слов, поскольку в новой версии есть все необходимые функции. В частности, появились следующие возможности: скачивать данные о тенденциях для отдельных ключевых слов; использовать до 10 исходных ключевых слов одновременно; получать более подробные данные об эффективности вариантов ключевых слов; сохранять варианты ключевых слов в существующих кампаниях; смотреть пред…Подробнее... -
Параллельное отслеживание станет доступным для кампаний в КМС с 1 мая 2019 г., для видеокампаний – позже
25 апреля 2019 г.
В этом году мы объявили, что с 1 мая 2019 г. параллельное отслеживание начнет работать в кампаниях в контекстно-медийной сети и видеокампаниях. Для кампаний в КМС с этой даты оно станет доступным, а с 31 июля 2019 г. – обязательным. Чтобы у вас было больше времени на подготовку, мы решили отложить внедрение этой технологии для видеокампаний на последующие месяцы текущего года. Точная дата станет известна позже. Если для отслеживания кликов вы пользуетесь услугами стороннего поставщика, свяжитесь с ним и убедитесь, что он готов к нововведению. Это позволит избежать сбоев при сборе данных. Подро…Подробнее... -
Как добавить взаимодействия на нескольких устройствах во все отчеты по атрибуции
29 марта 2019 г.
Отчеты по атрибуции дают представление о пути пользователей к конверсии и позволяют определить ценность совершаемых на этом пути кликов по объявлениям. Конверсия в результате взаимодействий на нескольких устройствах регистрируется, когда пользователь взаимодействует с объявлением на одном устройстве, а совершает полезное действие на другом. Ранее взаимодействия на нескольких устройствах учитывались только в отчетах "Устройства", "Вспомогательные устройства" и "Пути устройств". Но в многочисленных отзывах клиенты сервиса жаловались, что в результате в отчетах указывалось разное количество конве…Подробнее... -
Управляйте сразу несколькими аккаунтами с помощью нового Редактора Google Рекламы
28 марта 2019 г.
Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы версии 1.0. Это приложение, знакомое многим и прекрасно себя зарекомендовавшее за последние 13 лет, получило существенные доработки, о которых нас просили пользователи. Мы ждали подходящего случая, чтобы начать использовать новый бренд "Google Реклама" в названии Редактора, и нынешнее обновление достаточно значимо для такого шага. Управление сразу несколькими аккаунтами. В прежних версиях Редактора можно было вносить изменения в разные аккаунты только поочередно, что отнимало много времени. Теперь вы можете одновременно управлять всеми своими акк…Подробнее... -
Представляем рекомендованные столбцы в Google Рекламе
15 марта 2019 г.
В отчетах Google Рекламы можно использовать широкое разнообразие столбцов. Сложно изменить привычное положение вещей, если включать в отчеты одни и те же столбцы. Список рекомендованных столбцов, составленный с учетом настроек вашей кампании и аккаунта, поможет избежать этой проблемы. Предположим, вы применяете автоматизацию ставок. В таком случае система порекомендует вам использовать столбец "Тип стратегии назначения ставок". Благодаря тому, что в отчете "Кампании" столбец "Тип стратегии назначения ставок" перестанет быть обязательным, вы увидите больше столбцов статистики. Названия рекоменд…Подробнее... -
Мы стремимся помочь вам с соблюдением правил
14 марта 2019 г.
Мы заботимся о том, чтобы наши пользователи и рекламодатели были защищены от злоумышленников. Поэтому мы разрабатываем строгие правила, которые регулируют размещаемую на нашей платформе рекламу. Мы всегда стараемся помочь добропорядочным рекламодателям не допустить случайных ошибок, которые могут привести к нарушению правил. С помощью новых функций вы сможете реализовать полный рекламный потенциал ваших кампаний и легко разобраться в существующих ограничениях, которые могут повлиять на ваши объявления. Знакомьтесь с Менеджером правил В апреле ожидается выпуск нового Менеджера правил – инструме…Подробнее... -
Развивайте свой бизнес мобильных игр с помощью рекламы
13 марта 2019 г.
Создать отличную мобильную игру непросто. А сделать на ней бизнес – ещё сложнее. Вот почему сегодня мы представляем новые решения, которые позволят вам увеличить общую ценность своих игроков. Теперь вам будет как никогда легко поддерживать спрос на свое приложение, выводить его на новые уровни и повторно взаимодействовать с его аудиторией. Создайте спрос Чтобы успешно запустить приложение, важно уже на первых этапах повышать узнаваемость бренда и установить контакт с заинтересованной аудиторией. А с помощью объявлений о предварительной регистрации вы сможете привлечь внимание пользователей к и…Подробнее... -
Прямая трансляция конференции Google Marketing Live 14 мая: зарегистрируйтесь прямо сейчас
12 марта 2019 г.
Знаете ли вы, что за последние два года число запросов со словом "лучшие" увеличилось на 80 %? Например, по данным недавнего исследования потребители могут потратить более 50 дней на поиски "лучшего шоколада", прежде чем принять решение о покупке. 14 мая пройдет конференция Google Marketing Live. Зарегистрируйтесь для участия в прямой трансляции, чтобы понять, как соответствовать новым запросам потребителей и узнать о новых разработках Google в сфере цифрового маркетинга. Мы впервые предлагаем более 8 часов дополнительных материалов с конференции в прямой трансляции. Вы можете обратиться к мен…Подробнее... -
Проверка скорости работы мобильного сайта с помощью обновленного инструмента Test My Site
28 февраля 2019 г.
Нередко мобильный сайт – это первое, что видят пользователи, заинтересовавшиеся вашей компанией. Медленные сайты создают плохое впечатление и могут привести к потере клиентов. В розничной торговле всего одна секунда задержки может сократить число конверсий на 20 %1. Как узнать, быстро ли загружается ваш мобильный сайт? Представляем обновленный инструмент Test My Site, предназначенный для того, чтобы проверять эффективность мобильного сайта и получать персонализированные советы о том, как ускорить загрузку страниц. С его помощью вы сможете: Проверять скорость работы мобильного сайта – как целик…Подробнее... -
Отмена показателя "Средняя позиция"
26 февраля 2019 г.
Мы знаем, что рекламодателям важно знать, насколько заметны их объявления на странице результатов поиска. Поэтому в ноябре мы ввели показатели "Процент полученных показов на верхней позиции" и "Процент полученных показов в верхней части страницы". Они дают более точное представление о положении объявлений на странице, чем "Средняя позиция". Мы также добавили показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети" и "Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети", которые помогут вам оптимизировать показ рекламы по положению на странице. Кроме того, ес…Подробнее... -
Дополнительный текст в объявлениях только с номером телефона
25 февраля 2019 г.
Многие потребители предпочитают позвонить представителям компании, прежде чем приобретать ее товары или услуги. Благодаря объявлениям только с номером телефона пользователи могут связываться с вашими сотрудниками прямо из результатов мобильного поиска и получать ответы на интересующие их вопросы. В ближайшие несколько недель мы представим новую функцию, позволяющую размещать в рекламных материалах этого формата дополнительные текстовые строки с информацией, которая может заинтересовать потенциальных клиентов. У вас будет возможность добавить два заголовка длиной 30 символов. Кроме того, мы уве…Подробнее... -
Три новые функции для адаптивных медийных объявлений
21 февраля 2019 г.
Повышайте эффективность рекламы с помощью видеообъектов Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. С помощью 30-секундного видеоролика вы сможете показать все преимущества своего предложения. Более 60 % пользователей принимают решение о покупке, посмотрев видео в интернете1. Поэтому мы решили добавить видеообъекты для адаптивных медийных объявлений. Наши адаптивные медийные объявления подойдут для любого контента и размера экрана. Этот формат рекламы поможет вам значительно расширить инвентарь. Кроме того, вы сможете выбирать самые эффективные сочетания изображений, видео и звука на этапе с…Подробнее... -
Два новых типа диаграмм в редакторе отчетов
21 февраля 2019 г.
В редакторе отчетов появилось два новых типа диаграмм: линейчатая диаграмма с накоплением и пузырьковая диаграмма. Теперь вы можете использовать шесть типов диаграмм в своих отчетах: Линейная диаграмма Гистограмма Линейчатая диаграмма с накоплением Круговая диаграмма Точечная диаграмма Пузырьковая диаграмма Два новых типа диаграмм предоставляют дополнительные способы отображать и интерпретировать данные. Например, вы можете использовать линейчатую диаграмму с накоплением, чтобы показать разбивку кликов в группе объявлений по устройствам и оценить это распределение в динамике. С помощью пузырьк…Подробнее... -
Универсальные кампании для приложений стали называться просто кампаниями для приложений
20 февраля 2019 г.
Универсальные кампании для приложений помогают вам рассказать о своей разработке новым потенциальным пользователям. Теперь мы начинаем использовать более короткое название – "кампании для приложений". Это не повлияет на настройки и работу кампаний. Если вы уже рекламируете свои приложения, вам не нужно ничего менять. Вы найдете указанный тип кампаний Google Рекламы среди других основных типов, наряду с проводимыми в поисковой и Контекстно-медийной сети, торговыми, умными и видеокампаниями. Все типы кампаний Google Рекламы после переименования кампаний для приложений Изменения начнут вступать в…Подробнее... -
Как быстро перейти к стандартному отчету по набору данных, который вы просматриваете
20 февраля 2019 г.
Стандартные отчеты – это готовые отчеты, в которых представлены востребованные категории данных, например систематизированные по времени дня и местоположению. Как мы узнали из ваших отзывов, многие пользователи нашего сервиса сначала детально изучают показатели и параметры, относящиеся к определенным кампаниям или группам объявлений, а затем переходят к стандартным отчетам по этой же области данных. Мы упростили такой переход. Раньше для того, чтобы открыть стандартные отчеты, требовалось нажать на значок отчетности вверху на панели навигации Google Рекламы. При этом сначала всегда показывалис…Подробнее... -
Изменения, связанные с показателем скорости работы на мобильных устройствах
19 февраля 2019 г.
Медленные страницы замедляют ваш бизнес. В 53 % случаев посетители уходят, если контент не появляется в течение трех секунд1. В июле мы представили показатель скорости работы на мобильных устройствах, с помощью которого можно узнать, какие из ваших страниц работают быстро, а каким нужна оптимизация. Недавно мы обновили алгоритм вычисления этого показателя, уменьшив требуемое количество кликов по объявлениям. Теперь скорость работы на мобильных устройствах можно оценить для большего числа страниц. Показатель может принимать значения от 1 до 10 (1 соответствует очень низкой скорости, а 10 – очен…Подробнее... -
Вскоре процент полученных кликов можно будет отслеживать в кампаниях в поисковой сети
11 февраля 2019 г.
Процент полученных кликов – это отношение фактически полученных кликов к расчетному. Это значение приводилось для торговых кампаний с 2015 года, а в течение ближайших недель оно станет доступно для всех кампаний в поисковой сети. Чем ниже процент полученных кликов, тем шире ваши возможности увеличить их количество. Например, если ваше объявление получило 20 кликов, но могло получить 100 кликов при использовании расширений, более высоких ставках или бюджете, процент полученных вами кликов составит 20 %. Рекомендация. Для сравнения эффективности рекламных текстов используйте CTR. Процент получен…Подробнее... -
С 1 мая 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для медийных и видеокампаний.
11 февраля 2019 г.
Когда мы говорим о целевых страницах, то скорость загрузки имеет огромное значение. По статистике, 53 % пользователей покидают мобильные сайты, если их загрузка длится дольше трех секунд.1 Благодаря параллельному отслеживанию сразу после нажатия на объявление пользователи переходят на вашу целевую страницу, а браузер обрабатывает запрос на отслеживание URL в фоновом режиме. В прошлом году мы объявляли, что в марте 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для медийных и видеокампаний, однако запуск этой функции был перенесен на 1 мая 2019 г. Таким образом, у рекламодателей будет больш…Подробнее... -
Повысьте эффективность рекламы с помощью кампаний TrueView for Action
5 февраля 2019 г.
С февраля 2019 г. стратегия Максимум конверсий будет доступна всем рекламодателям, которые используют кампании TrueView for Action. Эта стратегия интеллектуального назначения ставок использует технологии машинного обучения Google, благодаря чему вы сможете получать максимальное количество конверсий в рамках бюджета кампании, не затрачивая много времени на настройку самой кампании. Проще говоря, стратегия "Максимум конверсий" – это простой и эффективный способ, который позволит вам увеличить число бронирований, записей на тест-драйв, заявок и других действий на вашем сайте. Эта стратегия подход…Подробнее... -
Дополнительные возможности по работе с аудиторией и покупке рекламных мест при использовании объявлений masthead на YouTube
4 февраля 2019 г.
Каждый год после Супербоула болельщики устремляются на YouTube, чтобы пересмотреть свои любимые рекламные ролики или найти те, которые им раньше не попадались. В этот период времени бренды получают уникальный шанс охватить огромную аудиторию, которую больше нигде не найти. Чтобы в полной мере реализовать такую возможность, попробуйте использовать видеообъявления формата masthead, которые демонстрируются вверху главной страницы YouTube как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Главная страница этого видеосервиса в последнее время пользуется популярностью у пользователей: время просмот…Подробнее... -
Используйте показатель оптимизации, чтобы повысить эффективность аккаунта
31 января 2019 г.
В августе мы добавили в аккаунты показатель оптимизации, который позволяет оценить, насколько можно повысить эффективность аккаунта, например, приостановив ключевые слова, добавив объявления или включив автоматическое назначение ставок. Этот показатель находится на странице "Рекомендации". Выполнив предложенные действия, вы можете увеличить количество конверсий и рентабельность инвестиций. Показатель оптимизации может составлять от 0 до 100 % – последнее означает, что в настоящее время ваш аккаунт настроен максимально эффективно. Показатель доступен на уровнях кампании, аккаунта и управляющего…Подробнее... -
Новые способы измерения роста продаж в YouTube
30 января 2019 г.
Успех YouTube в первую очередь зависит от пользователей платформы. Зрителям мы предлагаем возможность смотреть интересные видео, а рекламодателям – новые способы показывать релевантные и полезные объявления широкой аудитории. Благодаря этому реклама на YouTube позволяет получать великолепные результаты: по данным актуальных исследований Nielsen, более 70 % кампаний YouTube помогли значительно повысить продажи в обычных магазинах1. Мы также осознаем свою ответственность за использование собственных и сторонних инструментов аналитики. Поэтому в прошлом июле мы запустили программу Google Measurem…Подробнее... -
Теперь большему количеству рекламодателей доступны 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска
22 января 2019 г.
Рекламодатели могут воспользоваться широким выбором видеоформатов – от шестисекундного объявления-заставки до 30-секундного объявления с возможностью пропуска. Благодаря различной продолжительности видео можно улучшить впечатление зрителей от просмотра ролика. Длина видео может быть значительно увеличена, если добавить кнопку пропуска рекламы. Каждый видеоформат играет особую роль в продвижении медикампании. 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска сразу заняли прочные позиции среди форматов. Однако они были доступны только по предварительному заказу (подобный ограниченный доступ …Подробнее... -
Получите больше конверсий в новогодний сезон с помощью новых функций медийных объявлений
18 декабря 2018 г.
Поскольку 61 % потребителей склонны совершать покупки в новых магазинах, мы рекомендуем уделить особое внимание настройкам медийных кампаний в новогодний период. Чтобы помочь вам повысить рентабельность инвестиций, мы подготовили три новых способа получить больше конверсий. Охватите больше покупателей, не увеличивая бюджет Маркетологи часто повышают ставки в конце месяца или периода проведения кампании, чтобы максимально эффективно использовать бюджет. Это отнимает время, а результат может быть непредсказуемым. Поэтому мы создали инструмент расширения аудитории. С его помощью вы можете увеличи…Подробнее... -
Представляем плату за конверсии в медийных кампаниях
13 декабря 2018 г.
С сегодняшнего дня в медийных кампаниях можно платить за конверсии, а не за клики. Это значит, что бюджет будет расходоваться, только когда клиенты совершат нужные действия на сайте или в приложении, и вы никогда не заплатите больше целевой цены за конверсию. Например, если целевая цена за конверсию составляет 100 рублей, а вы получили 30 конверсий, значит вы заплатите 3000 рублей. При этом плата за клики и показы, которые привели к конверсиям, не взимается. Плата за конверсии доступна, если в медийной кампании используется целевая цена за конверсию. О том, как перейти на этот вариант оплаты, …Подробнее... -
Для видеорекламы теперь доступен новый объект с призывом к действию
11 декабря 2018 г.
Конечные заставки и призыв к действию в видеообъявлениях помогают зрителям узнавать о ваших товарах и услугах и совершать нужные вам действия. Мы планируем упростить интерактивные функции видеообъявлений: с января 2019 г. вместо оверлея с призывом к действию на YouTube будет использоваться соответствующий объект. Если вашей основной целью является получение конверсий и кликов на сайте, мы рекомендуем использовать TrueView for Action – формат объявлений со встроенным призывом к действию, который отображается во время показа рекламы и сразу после его окончания. Интерактивные элементы позволяют п…Подробнее... -
Дополнительная языковая поддержка и новые инструменты для адаптивных поисковых объявлений
5 декабря 2018 г.
Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной благодаря технологиям машинного обучения Google. Начиная с сегодняшнего дня, адаптивные поисковые объявления доступны на десяти дополнительных языках: датский; нидерландский; итальянский; японский; норвежский; польский; португальский; русский; шведский; турецкий. Кроме того, представляем вам четыре новых инструмента для отчетности и обратной связи, которые помогут создавать более эффективные адаптивные поисковые объявления. Рекомендуемые заголовки и описания для создания объявлений. В ближайшие месяцы они будут доступны на…Подробнее... -
Отчеты о звонках и SMS теперь всегда под рукой
27 ноября 2018 г.
С этой недели звонки, совершенные по объявлениям с указанием адреса, будут учитываться как конверсии (если вы включили отчеты по звонкам на уровне аккаунта). По умолчанию в качестве конверсии учитывается звонок длительностью не менее 60 секунд. В зависимости от рекламных целей вы можете изменить это значение. Анализ поступивших за определенный период времени звонков может дать важную информацию о том, какие кампании, объявления и ключевые слова приводят к наиболее ценному взаимодействию с клиентами. Кроме того, отчеты о звонках и SMS теперь доступны на основной вкладке "Расширения объявлений".…Подробнее... -
Пакеты объявлений на YouTube
21 ноября 2018 г.
Как показало наше недавнее исследование, для пользователей важна не только продолжительность объявлений, но и частота рекламных пауз (особенно при длительном просмотре видео). Кроме того, исследование выявило интересный факт: чем меньше перерывов в воспроизведении основного контента, тем реже пользователи отказываются от дальнейшего просмотра и тем больше внимания уделяют рекламе. Поэтому в ближайшее время мы начнем тестировать пакеты объявлений – блоки из двух объявлений с возможностью пропуска. У пакетов есть важное преимущество. Если пользователь посмотрел два объявления во время рекламной …Подробнее... -
Рассказывайте истории и адаптируйте их для любых экранов с помощью серии видеообъявлений
16 ноября 2018 г.
Серийный показ видеообъявлений, внедренный в этом году, позволяет издателям выйти за рамки одномерного повествования, развернуть перед зрителями полноценную историю и адаптировать ее для всех видов устройств и форматов объявлений. Мы рады объявить о доступности этого инструмента для всех пользователей Google Рекламы. Серийный показ видеообъявлений повысит узнаваемость бренда и поможет быстрее достичь маркетинговых целей. Согласно данным нашего недавнего исследования, объявления с серией видеороликов имеют более высокий коэффициент завершения. Недавнее исследование, проведенное совместно с комп…Подробнее... -
Как использовать целевой процент полученных показов для повышения узнаваемости бренда
15 ноября 2018 г.
Иногда наиболее эффективна та реклама, которая позволяет присутствовать в результатах поиска по определенным запросам. Чтобы ваши объявления соответствовали определенным условиям показа, используйте целевой процент полученных показов. Эта стратегия полезна для кампаний с названием бренда. Предположим, что вы хотите показывать объявление каждый раз, когда пользователь ищет название вашего бренда. Вы можете установить значение целевого процента полученных показов на 100 %. В таком случае ваше объявление будет показываться в 100 % аукционов для этой кампании. Эта стратегия также поможет повысить …Подробнее... -
Теперь всем рекламодателям доступен новый тип кампаний "TrueView – охват"
13 ноября 2018 г.
В апреле этого года мы представили бета-версию кампаний "TrueView – охват", которая предлагает ещё более гибкие возможности для эффективного привлечения аудитории на YouTube. Мы рады объявить, что сейчас компании во всем мире могут использовать новый тип кампаний в сервисах "Google Реклама" и "Дисплей и Видео 360". Кампании типа "TrueView – охват" объединяют популярный формат In-Stream и простоту обычной платы за тысячу показов. Возможность показывать объявления TrueView In-Stream и платить за тысячу показов приведет к более эффективному привлечению нужной вам аудитории. Видео на YouTube смотр…Подробнее... -
Новый рабочий процесс при создании кампаний с целями
8 ноября 2018 г.
Ранее рекламодателям приходилось создавать кампании до указания своих бизнес-целей, таких как увеличение объема продаж или привлечение потенциальных клиентов. Сейчас, благодаря новому рабочему процессу, рекламодатели могут сначала определить цель, на основе которой будут сформированы рекомендации по настройке новой кампании. Допустим, в качестве цели указано увеличение объема продаж. В этом случае вам будет рекомендованы такие типы кампаний, которые лучше всего подойдут для достижения вашей цели: кампания в поисковой сети, кампания в контекстно-медийной сети и торговая кампания. Если в качеств…Подробнее... -
Изменения в дополнении "Google Реклама" для Google Таблиц
7 ноября 2018 г.
В июле мы представили дополнение "Google Реклама" для Google Таблиц. С тех пор наши специалисты получили много ценных отзывов об этой функции. Нас часто просили реализовать автоматическое обновление данных, поэтому мы добавили возможность задать расписание. Вам больше не нужно выполнять обновление вручную при каждом просмотре таблицы. Вы можете запланировать ежедневное, еженедельное или ежемесячное создание отчетов. Нас также просили добавить в дополнение больше отчетов. Мы выполнили это пожелание. В частности, теперь вам доступны следующие типы отчетов: Ключевые слова для КМС/видеорекламы Уст…Подробнее... -
Новые показатели для определения позиции поисковых объявлений
6 ноября 2018 г.
Многие рекламодатели хотят знать, где именно на странице результатов поиска показываются их объявления. Например, если ваша реклама появляется чаще (или реже) над результатами поиска, это повлияет на CTR. А данные о том, какая доля доступных показов над результатами поиска приходится на ваши объявления, помогают принять обоснованное решение о повышении ставок и качества рекламы. Вопреки расхожему мнению, средняя позиция соответствует не месту на странице, где появляется объявление, а его положению относительно других объявлений, участвующих в аукционе. Таким образом, объявление, средняя позици…Подробнее... -
Доступно сегментирование посещений магазина "Новые и вернувшиеся"
29 октября 2018 г.
Если вы отслеживаете посещения своих магазинов, теперь вам будет проще понять, сколько посещений приходится на новых и вернувшихся клиентов. Эта статистика поможет вам адаптировать сообщения (например, при проведении акций для привлечения новых клиентов) или внести изменения в маркетинговую стратегию, чтобы охватить наиболее ценный сегмент клиентов. Например, если вашей целью является увеличение объема продаж среди существующих клиентов, вам необходимо определить, какие кампании и группы объявлений охватывают максимальное количество вернувшихся клиентов и сосредоточить свой бюджет на них, соот…Подробнее... -
Две новые функции инструмента просмотра и диагностики объявлений
26 октября 2018 г.
Инструмент просмотра и диагностики объявлений позволяет проверить, появляется ли ваша реклама по тем или иным ключевым словам. Вы можете ввести поисковый запрос и посмотреть, какие объявления увидят пользователи на странице результатов. Это лучше, чем тестировать свои объявления в Google Поиске, так как показы в инструменте просмотра и диагностики не влияют на статистику аккаунта. Кроме того, если ваши объявления не появляются по запросу, инструмент укажет причину. Теперь этот инструмент стал ещё полезнее: вы можете узнать, какие группы пользователей видят ваши объявления, а если обнаружится п…Подробнее... -
Управлять сообщениями станет ещё проще
25 октября 2018 г.
В ближайшие несколько недель мы добавим два улучшения для объявлений с отправкой сообщений по клику: Переадресация на электронную почту позволяет получать SMS на адрес электронной почты и не указывать телефонный номер для SMS при настройке расширения. Ваши ответы, отправленные по электронной почте, будут автоматически пересылаться клиентам в виде SMS. Функция автоматический ответ позволяет добавить стандартное сообщение, которое будут моментально получать клиенты, написавшие вам SMS. Например: "Спасибо, что обратились к нам. Мы ответим в течение часа". Чтобы вам было проще оценивать эффективно…Подробнее... -
Как с помощью параллельного отслеживания ускорить время загрузки страницы и улучшить взаимодействие пользователей с сайтом
22 октября 2018 г.
Скорость – это важный фактор. 53 % пользователей покинут мобильный сайт, если его загрузка занимает более трех секунд. Поэтому важно следить за быстрой загрузкой сайта. Стандартная система отслеживания кликов может замедлять загрузку страницы и регистрировать неточные данные по действиям пользователя. При параллельном отслеживании пользователи переходят непосредственно на целевые страницы, а подсчет кликов осуществляется в фоновом режиме. Это позволяет сэкономить до 5 секунд времени загрузки сайта1. Кроме того, этот вид отслеживания позволяет работать с целевыми страницами AMP с почти мгновенн…Подробнее... -
Новые стандартные отчеты о целевых страницах
16 октября 2018 г.
В редакторе отчетов теперь можно будет использовать новые стандартные отчеты: о целевых страницах и о расширенных URL целевых страниц. Оба эти отчета уже доступны в разделе Целевые страницы, а скоро вы также сможете выполнять с ними различные действия, в том числе добавлять их в сводки и создавать диаграммы в редакторе отчетов. Отчет о целевых страницах – это улучшенная версия отчета о конечных URL, содержащая дополнительные столбцы: Скорость работы на мобильных устройствах Доля кликов для мобильных страниц Доля кликов для AMP-страниц Отчет о расширенных URL целевых страниц содержит те же стол…Подробнее... -
Поддержка нового типа устройств для охвата пользователей, которые смотрят YouTube через подключенный телевизор
16 октября 2018 г.
Зрители ежедневно проводят более 180 млн часов, просматривая YouTube на экранах телевизоров1. Зная, насколько эта аудитория важна для маркетологов, мы усердно работали над взаимодействием пользователей с YouTube через телевизионные и игровые приставки, а также через подключенные устройства, такие как Chromecast и Smart TV. Сегодня мы представляем вашему вниманию поддержку устройств для телевизионного контента. Теперь вы сможете с легкостью находить заинтересованную аудиторию, привыкшую смотреть видеоконтент на устройствах, изначально для этого предназначенных, – телевизорах. Вы найдете этот но…Подробнее... -
Улучшение атрибуции объявлений TrueView for Action
12 октября 2018 г.
Пользователи не всегда совершают действие во время просмотра видеообъявления – конверсия может произойти несколько дней спустя. Допустим, вы хотите сэкономить на оплате коммунальных услуг и подбираете системы для умного дома. Вы видите на YouTube рекламу интеллектуального термостата Nest, который кажется вам достаточно привлекательным, но вы не совершаете покупку немедленно. Сначала вы собираете информацию об этом товаре и только через несколько дней покупаете его в интернет-магазине. В этом случае объявление на YouTube не привело к клику, но побудило вас к дальнейшим действиям. Сейчас онлайн-…Подробнее... -
Скопируйте настройки столбцов в новый интерфейс Google Рекламы
1 октября 2018 г.
Мы получили множество просьб о реализации простого способа скопировать настройки столбцов из предыдущего интерфейса в новый интерфейс Google Рекламы. Теперь такой способ существует! В новом интерфейсе Google Рекламы выберите Инструменты > Настройки > Настройка столбцов, а затем нажмите Копировать столбцы. После этого все столбцы, настроенные вами для таблиц статистики, будут скопированы во все ваши аккаунты. К примеру, вы хотите, чтобы в таблице статистики "Кампании" всегда отображались столбцы "Клики", "Показы", "Стоимость", "Конверсии" и "Цена/конв.". Для этого вам нужно просто скопировать н…Подробнее... -
Как оптимизировать скорость загрузки мобильного сайта к праздникам
Обновленная информация о параллельном отслеживании: поддержка в медийных и видеокампаниях
Праздники уже не за горами, и сейчас как никогда важно обеспечить быструю загрузку мобильных страниц пользователями. Удобные и быстрые мобильные сайты позволяют получить больше конверсий и сократить количество пользователей, которые покидают сайт сразу после клика. В начале этого года стало доступно параллельное отслеживание (блог | Справочный центр) для поисковой сети и торговых кампаний для мобильных устройств. Накопленные за это время данные показывают, что у рекламодателей, использующих параллельное отслеживание, время загрузки страницы сократилось на 5 секунд1. Напоминаем, что с 30 октябр…Подробнее... -
Повышайте эффективность видеокампаний с помощью партнерских видеоресурсов Google
26 сентября 2018 г.
Каждый месяц более 1,9 миллиарда человек заходят в свои аккаунты YouTube. Для брендов это означает доступ к заинтересованной аудитории, максимум просмотров и возможность использовать проверенный способ повышения эффективности бизнеса. Тем не менее YouTube – не единственный видеохостинг в Интернете. Люди смотрят видео на различных сайтах, в играх и приложениях. Партнерские видеоресурсы Google помогают вам находить больше потенциальных клиентов, которые пользуются и другими сервисами для просмотра видео. Партнерские видеоресурсы Google – это каталог сайтов и мобильных приложений от наших издател…Подробнее... -
Как интеллектуальное назначение ставок применяется для сайтов поисковых партнеров
25 сентября 2018 г.
Сайты поискового партнера – это сайты партнеров Google, где объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов и в других разделах, связанных с запросами пользователей. Автоматическая оптимизация ставок на сайтах поисковых партнеров использовалась для повышения эффективности ставок, назначенных вручную. В будущем для этого станет использоваться интеллектуальное назначение ставок, если у вас настроено отслеживание конверсий. Эта технология позволяет добиться лучших результатов, поскольку для оптимизации ставок на аукционах используется больше контекстных си…Подробнее... -
Use new account-level call reporting to ensure you're fully measuring call performance
September 18, 2018
Click-to-call ads connect your business with customers over the phone. You can measure conversions and certain details about those calls (call duration, start/end time, and caller area code) through call reporting. With insights about the quality of your calls, you can improve performance and work to drive even more calls. Until now, call reporting was set for individual call extensions or call-only ads. With many advertisers needing to set up multiple extensions and ads per account, it can be a challenge to make sure you have full coverage with call reporting set up across all your click-to-c…Подробнее... -
Используйте графические товарные объявления, чтобы помочь покупателям принимать решения
14 сентября 2018 г.
Треть потребителей, которые делают покупки в праздничный сезон, ищут изображения товаров, прежде чем идти в магазины. Популярность уличного стиля и растущее влияние авторитетных пользователей приводят к тому, что потребители все чаще обращаются к реалистичным изображениям в поисках идей. С помощью графических товарных объявлений вы можете привлечь внимание к своим товарным объявлениям, размещенным в специально отобранном контенте от наших партнеров. Издателям этот формат позволяет упростить процесс совершения покупок. Вот как это работает: пользователь читает свой любимый блог (например, This …Подробнее... -
Как привлечь новых клиентов с помощью видео в товарных объявлениях-витринах
13 сентября 2018 г.
Две трети покупателей, выбирающих новые товары, просматривают видеообзоры в Интернете, и более 90 % из них заходят для этого на YouTube. Видео в товарных объявлениях-витринах помогают пользователям лучше узнать то, что вы предлагаете. Это наш первый формат поисковой рекламы с видео для розничной продажи товаров. Он позволяет повысить качество и эффективность объявлений. Видео в товарных объявлениях-витринах – это новый вариант появившегося в прошлом году формата объявлений, в каждом из которых можно показывать несколько изображений товаров вместе с описаниями и сведениями о промоакциях. По наш…Подробнее... -
Теперь для кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений на YouTube доступны вертикальные видеообъявления
12 сентября 2018 г.
Более 70 % времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства1. Чтобы привлечь внимание пользователей мобильных устройств к видеорекламе из кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений, необходимо учитывать их зрительское поведение и создавать широкий спектр видеообъявлений, в том числе квадратного и вертикального формата. С целью обеспечения более комфортного взаимодействия для пользователей мобильных устройств мы добавили возможность создания вертикальных видеообъявлений. Теперь вы можете загрузить вертикальное видео для кампаний TrueView и универсальных кампаний дл…Подробнее... -
Как использовать и тестировать AMP-страницы в сервисе Google Реклама
31 августа 2018 г.
Accelerated Mobile Pages (AMP) – это страницы, которые загружаются в мобильных браузерах практически мгновенно. В данный момент сравнить эффективность AMP-страниц с эффективностью обычных веб-страниц можно с помощью экспериментов в кампаниях или вариантов объявлений Google Рекламы. Подробнее о преимуществах и недостатках каждого из подходов к тестированию AMP-страниц читайте здесь. Чтобы результаты тестирования AMP-страниц были более информативными, мы разработали новую методологию тестирования для экспериментов в кампаниях под названием "разделение на основе файлов cookie". Этот тип тестирова…Подробнее... -
Адаптивные медийные объявления для эффективной интернет-рекламы
10 сентября 2018 г.
Медийные объявления привлекают клиентов яркими изображениями и полезной информацией. Однако подобрать такую рекламу для сайтов и приложений совсем не просто. Но решение есть! Адаптивные медийные объявления (RDA) помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Всё очень просто. Предоставьте максимум 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов, а технология машинного обучения Google создаст на их основе эффективную рекламу. Кроме того, адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями в средн…Подробнее... -
Use “URL is” feature for more control over Dynamic Search Ads
September 7, 2018
Dynamic Search Ads (DSA) can be useful in driving more traffic to your landing pages. Now, you can set up Dynamic Search Ads for your top pages more easily. To find your top performing pages, use the DSA ad targets report. Then use “URL is” to target any of those pages by adding exact URLs to your Dynamic ad targets. Posted by Walter Vulej, Product Manager, Google AdsПодробнее... -
Как привлекать больше потенциальных клиентов с помощью близких вариантов
6 сентября 2018 г.
Способы поиска информации людьми постоянно меняются. Около 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда раньше не использовались1. Эти новые слова и фразы могут относится к вашим товарам и услугам. Например, в прошлом году пользователи ввели 150 000 уникальных запросов, связанных с дезодорантом2. Есть огромное количество способов найти одну и ту же вещь, но вам не придется составлять исчерпывающие списки ключевых слов, чтобы охватить всех потенциальных клиентов. Теперь близкие варианты с точным соответствием будут включать слова и фразы, имеющие то же значение, что и ключевое…Подробнее... -
Использование статистики уровня URL для динамических поисковых объявлений
5 сентября 2018 г.
В отчете о поисковых запросах появилась возможность отслеживать данные целевых страниц в рамках целей динамической рекламы. С помощью этого отчета легко определить наиболее эффективные страницы, на которые можно задать таргетинг, а также страницы, которые следует исключить в настройках таргетинга. Например, если ваша группа объявлений привлекает трафик на страницу товара, которого нет в наличии, можно исключить эту страницу. Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), менеджер по продукту, Google РекламаПодробнее... -
Как привлечь больше трафика на целевые страницы стандартных кампаний
4 сентября 2018 г.
При использовании динамических поисковых объявлений ваша поисковая реклама будет эффективна даже без ключевых слов. Выполнив несколько простых шагов, вы сможете запускать динамические поисковые объявления исключительно на целевых страницах из ваших стандартных групп объявлений. Вам необходимо выбрать "целевые страницы из стандартных групп объявлений" в списке доступных категорий. При этом будут охвачены все целевые страницы в вашем аккаунте, которые используются с текстовыми объявлениями. Предположим, у вас есть стандартные кампании для различных типов обуви. В этом случае вы сможете привлечь …Подробнее... -
В Редактор Google Рекламы добавлены новые функции
30 августа 2018 г.
На этой неделе мы выпустили Редактор Google Рекламы версии 12.5. В нем появились новые функции, в том числе следующие: больше текста в развернутых текстовых объявлениях; новая строка описания в динамических поисковых объявлениях; более длинные описания в объявлениях только с номером телефона; новое особое правило для дополнительных ссылок без описаний. Подробнее об этих изменениях…Подробнее... -
Как использовать все возможности адаптивных поисковых объявлений с помощью новых инструментов статистики
Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Чтобы помочь вам создать более эффективные адаптивные поисковые объявления, мы предлагаем три новых инструмента отчетов и обратной связи. Предварительный просмотр комбинаций объявлений при их создании. Это поможет вам узнать, как могут выглядеть ваши объявления, и даже просмотреть их для проверки своей работы. Просмотр отчетов по заголовкам, описаниям и лучшим комбинациям. Это позволяет с легкостью увидеть, что показывается на странице результатов поиска ча…Подробнее... -
Семинары по скриптам
23 августа 2018 г.
Вы приглашены к участию в тренинге по скриптам. Курсы для начинающих и опытных пользователей пройдут в шести городах мира. Содержание семинара: Основные доклады Практические занятия по программированию Скрипты для управляющего аккаунта Основные способы устранения неполадок для начинающих Подключение к внешним данным и услугам для опытных пользователей Узнайте подробную информацию и зарегистрируйтесь для участия. Семинары пройдут в следующих городах: Северная Америка Нью-Йорк (семинар для опытных пользователей, 4 сентября) Сан-Франциско (семинар для опытных пользователей, 7 сентября) Европа Гам…Подробнее... -
Изменение внешнего вида медийных объявлений для повышения их эффективности
20 августа 2018 г.
Чтобы повысить эффективность медийных объявлений в Google Рекламе, мы изменили их внешний вид. Во-первых, текстовые объявления не ограничиваются лишь текстом – теперь можно добавить логотип. Помимо расширенных возможностей фирменного оформления мы рады представить новый шрифт и кнопку призыва к действию с закругленными краями. Эти улучшения полностью согласуются с требованиями современного дизайна. Через некоторое время после вступления этих изменений в силу вы также заметите появление новых возможностей, например добавление пользовательских палитр (как основного, так и акцентного цвета). Это …Подробнее... -
Как выполнять необходимые действия на карточках на обзорной странице
17 августа 2018 г.
На обзорной странице приводится краткая информация о вашем аккаунте и эффективности кампаний. В этом представлении может сообщаться об изменениях, которые вам необходимо сделать в аккаунте. Теперь некоторые изменения можно вносить непосредственно на обзорной странице. В том числе можно выполнять следующие действия: Приостановка или возобновление кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Изменение бюджетов кампаний. Изменение ставок на уровне ключевых слов и на уровне групп объявлений. Изменение рекламного текста. Исключение нерелевантных поисковых запросов путем добавления минус-слов непосре…Подробнее... -
Новые возможности локального маркетинга для рекламодателей
Все чаще перед тем, как куда-то пойти, люди ищут нужную им информацию с помощью смартфонов. Известно, что за последние два года количество запросов с уточнением местоположения выросло в три раза.1 Трое из четырех пользователей, выполняющих местный поиск на смартфоне, посещают найденную компанию в течение суток.2 Таким образом, маркетологам как никогда важно упростить отображение релевантной информации, а затем оценить ее эффективность для своего бизнеса. В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы объявили о запуске локальных кампаний. Они созданы специально для тех, кому важно пр…Подробнее... -
Как использовать статистику местных конверсий для оптимизации местной рекламы
9 августа 2018 г.
Согласно опросу, 83 % покупателей из США, посещавших магазины на прошлой неделе, использовали поиск в интернете перед посещением.1 Мы расширяем отчетность по адресам, чтобы в нее включались не только действия с расширением, но и действия на странице компании после клика по объявлению. Это поможет рекламодателям лучше понять, что происходит между показом рекламы в интернете и местными действиями, даже если они не добавляются в отчеты о посещениях магазина. Будут добавлены следующие новые показатели: интерактивные номера телефона; маршруты; посещения сайта; заказы (для некоторых отраслей); просм…Подробнее... -
Повышение релевантности: адаптивные поисковые объявления
9 августа 2018 г.
В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы рассказывали об использовании машинного обучения в адаптивных поисковых объявлениях для максимального соответствия рекламы поисковому запросу. С сентября эти объявления станут доступны большему числу рекламодателей на английском, испанском, немецком и французском языках. В ближайшем будущем мы добавим и другие языки. Одно из преимуществ адаптивных поисковых объявлений – больше места для рекламного сообщения, и пока идет работа над рекламой нового типа, мы хотим внести такое же улучшение в существующие текстовые объявления. С августа вы с…Подробнее... -
Станьте экспертом по креативам в кампаниях для приложений
7 августа 2018 г.
В кампаниях для приложений объявления создаются автоматически с использованием предоставленных вами объектов. В рамках учебной программы по продвижению приложений мы разработали новый курс Объекты объявлений в кампаниях для приложений, в котором рассказывается, как создавать эффективные объекты. Этот курс состоит из коротких видеоуроков и интерактивных занятий. Из него вы узнаете, как кампании для приложений используют объекты объявлений, какие типы объектов лучше загружать и как получать статистику креативов при помощи отчетов по объектам. Запишитесь на курс сегодня и получите сертификат.Подробнее... -
Новые средства защиты вашего аккаунта Google Рекламы
6 августа 2018 г.
Пользуясь сервисом "Google Реклама", вы доверяете нам свою личную информацию. Поэтому важно обеспечить ее конфиденциальность и безопасность. Мы решили внести важные изменения, которые обеспечат вам контроль над защитой данных. Ещё один уровень безопасности При двухэтапной аутентификации для входа в аккаунт Google Рекламы необходимо не только ввести пароль, но и пройти дополнительный шаг, например ввести код из SMS или воспользоваться электронным ключом. Такой дополнительный уровень безопасности помогает защитить миллионы пользователей продуктов Google. В ближайшие несколько недель двухэтапная …Подробнее... -
Сравнение временных периодов в редакторе отчетов
3 августа 2018 г.
Мы добавили функцию сравнения временных периодов в редактор отчетов. Теперь вы можете более точно оценивать эффективность вашей рекламы, сравнивая данные по неделям, месяцам и другим диапазонам дат.Подробнее... -
Как использовать показатель оптимизации для улучшения аккаунта
2 августа 2018 г.
Показатель оптимизации, указанный на странице "Рекомендации", позволяет оценить, насколько эффективно настроен ваш аккаунт. Его значение может составлять от 0% до 100%. Значение 100% показывает, что задействована вся функциональность вашего аккаунта. Система анализирует ключевые аспекты ваших кампаний, а затем предлагает варианты улучшения. Чем больше рекомендация влияет на эффективность вашего аккаунта, тем значительнее повышается показатель оптимизации. Показатель оптимизации применяется к нескольким разделам вашей кампании, в том числе: Ставки и бюджеты Объявления и расширения Ключевые слов…Подробнее... -
Как отслеживать конверсии с помощью тегов на сайте
2 августа 2018 г.
В наши дни перед веб-маркетологами открываются как никогда широкие возможности. Сегодня они могут обращаться к потребителям в самых разных ситуациях – например, когда те коротают время со своим смартфоном на автобусной остановке или во время рекламной паузы. Однако оценивать результаты столь разных взаимодействий непросто. Отслеживание конверсий становится все более сложным процессом, и об этом нужно помнить, размещая теги на сайте. Онлайн-конверсии удобнее всего отслеживать с помощью инструментов, которые устанавливают файлы cookie в домене вашего сайта. Такие файлы cookie называют собственны…Подробнее... -
Воспользуйтесь новыми функциями Редактора Google Рекламы версии 12.4
24 июля 2018 г.
В этом месяце мы выпустили версию 12.4 Редактора Google Рекламы. В новом выпуске Редактора поддерживается больше стратегий назначения ставок, адаптивные медийные объявления, умные кампании в контекстно-медийной сети и многое другое. Узнать подробную информацию и скачать новую версию Редактора.Подробнее... -
Обновления стратегий интеллектуального назначения ставок
23 июля 2018 г.
Интеллектуальное назначение ставок помогает максимально повысить эффективность рекламы за счет выбора оптимальной ставки для каждого аукциона. Мы изменили эту функцию, чтобы сделать ее проще, понятнее и удобнее. Используйте целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы привлекать наиболее важные для вас конверсии Целевая рентабельность инвестиций в рекламу поможет повысить ценность конверсий или доход при заданной рентабельности. Мы изменили алгоритм стратегии, чтобы при прогнозировании ценности конверсий учитывалось больше факторов. Например, если ваши клиенты чаще делают дорогие покупки…Подробнее... -
Как создавать экспериментальные и контрольные группы для отдельных пользователей на основе файлов cookie
19 июля 2018 г.
По умолчанию при экспериментах в кампаниях используется разделение на основе поисковых запросов. Таким образом, если пользователь ввел три поисковых запроса, два из них могут попасть в экспериментальную группу, а третий – в контрольную. Новый способ разделения на основе файлов cookie позволяет привязывать пользователей к отдельным экспериментальным и контрольным группам. Таким образом, если пользователь из экспериментальной группы вводит три поисковых запроса, все они будут участвовать в эксперименте. Вы можете выбрать вариант разделения на свое усмотрение в зависимости от цели тестирования. Р…Подробнее... -
Новые настройки целевых страниц, доступные в Google Рекламе
18 июля 2018 г.
Мы внесли два изменения, которые упрощают настройку целевых страниц. Теперь в Google Рекламе можно задать суффикс конечного URL, а количество доступных пользовательских параметров возросло с 3 до 8. Эти изменения дают больше вариантов настройки параметров целевых страниц. Это особенно полезно для аккаунтов, где используются сторонние решения для отслеживания. Благодаря этим дополнениям Google Реклама теперь поддерживает все функции, необходимые для переноса ваших аккаунтов на параллельное отслеживание. Крайний срок переноса – 30 октября. Если вы ещё не прошли процедуру переноса, мы рекомендуем…Подробнее... -
Использование отчета о целевых страницах с динамическими поисковыми объявлениями
18 июля 2018 г.
В отчете Google Рекламы о целевых страницах представлены данные по их эффективности в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях. Теперь там также можно будет найти показатели для кампаний с динамическими поисковыми объявлениями. Используйте эту статистику, чтобы анализировать и оптимизировать ваши целевые страницы. Допустим, вы продаете товары для спорта, и видите, что целевая страница с футбольными мячами приносит хорошие результаты. Это означает, что вы можете создать группу таргетинга для этой страницы, скорректировать объявление, чтобы оно было более релевантным для страницы, и при…Подробнее... -
Как оптимизировать ключевые слова, используя рекомендации на карточке "Новые слова"
17 июля 2018 г.
Ваши объявления со временем могут начать показываться по новым поисковым запросам, даже если вы не изменяли ключевые слова. Эти новые фразы из поисковых запросов можно добавить в качестве ключевых слов для таргетинга. Раньше рекламодателям приходилось вручную искать новые слова в отчете о поисковых запросах. Теперь эта информация появляется на карточке с рекомендациями "Новые слова". Вы будете узнавать о том, что ваши объявления показываются по новым запросам, и сможете принять необходимые меры. Предположим, вы рекламируете обувь. На карточке с рекомендациями появился новый поисковый запрос "к…Подробнее... -
Пользуйтесь отслеживанием изменений в группах объявлений, чтобы своевременно адаптировать настройки кампаний
16 июля 2018 г.
На эффективность кампании могут влиять внезапные изменения расходов в разных группах объявлений. Раньше рекламодателям приходилось вручную выявлять группы со значительными скачками трафика: открывать каждую кампанию, выбирать в качестве показателя расходы и задавать разные диапазоны дат. Теперь на обзорной странице автоматически появляются карточки, сообщающие о существенном перераспределении расходов между группами объявлений. Эти карточки показывают, как изменения влияют на эффективность, и позволяют сразу перейти к нужным настройкам. Допустим, группа объявлений 1 приносит менее выгодные про…Подробнее... -
Экономьте свое время благодаря дополнению "Google Реклама" для Google Таблиц
13 июля 2018 г.
С помощью дополнения "Google Реклама" для Google Таблиц вы можете создавать сложные отчеты значительно быстрее. Допустим, к примеру, что вам нужно получать данные из Google Рекламы в виде файлов CSV, чтобы объединять их с собственными данными для создания отчетов. Вам приходится часто скачивать и обновлять файлы вручную, а это монотонный и обременительный труд. К тому же вы можете ошибиться при копировании данных. Дополнение "Google Реклама" существенно ускорит и упростит эту работу. Достаточно создать лишь один отчет, после чего вы сможете обновлять данные в Таблицах несколькими кликами. При …Подробнее... -
Скорость загрузки сайта имеет значение
11 июля 2018 г.
Чтобы обеспечить высокую эффективность онлайн-рекламы, сегодня уже недостаточно выбрать правильные ключевые слова и ставки. Взаимодействие потребителей с брендами должно быть полезным и удобным. Во время вчерашней трансляции Google Marketing Live мы рассказывали о рекламных инновациях, основанных на технологии машинного обучения Google, которые помогают решить эту задачу. Даже самое лучшее объявление может не принести желаемых результатов, если его целевая страница загружается медленно, особенно на мобильных устройствах. Например, на сайтах электронной торговли одна секунда задержки при загруз…Подробнее... -
Машинное обучение становится доступным для всех рекламодателей
10 июля 2018 г.
В современном мире люди по-новому подходят к решению многих бытовых задач, будь то поиск кафе поблизости или сортировка семейных фотографий. Ранее в этом году мы рассказали о том, как технологии машинного обучения используются в наших потребительских продуктах и как это помогает людям. В ходе трансляции, которая займет один час, мы расскажем о нашем самом масштабном проекте по использованию машинного обучения в интернет-маркетинге. Вы узнаете, как работают эти технологии в наших сервисах, какие возможности они открывают для рекламодателей и почему они так важны для того, чтобы оправдать высоки…Подробнее... -
Добавляйте примечания, чтобы делиться с коллегами статистикой по эффективности аккаунта
9 июля 2018 г.
Теперь вы можете добавлять комментарии непосредственно в диаграммах эффективности Google Рекламы или на панели примечаний аккаунта. В комментариях вы можете оставлять важные замечания о состоянии аккаунта и делиться ими с другими пользователями. Это бывает полезно в самых разных ситуациях. Если вы управляете аккаунтом совместно с другими пользователями, то с помощью примечаний вы можете сообщать им о сделанных изменениях (например, о том, что вы только что добавили новую группу объявлений). Это повысит эффективность и слаженность вашей команды. Предположим, к примеру, что эффективность одной к…Подробнее... -
Реклама для потребителей: быстрее, лучше, безопаснее
17 мая 2018 г.
В наши дни пользователи предъявляют высокие требования к качеству и безопасности сайтов, а также к скорости их загрузки. И владельцам брендов нужно прилагать все усилия, чтобы соответствовать этим ожиданиям. Компания Google создает инновационные решения, помогая рекламодателям Google Рекламы добиться максимального качества объявлений и целевых страниц. Скорость: улучшение системы отслеживания кликов Скорость загрузки имеет огромное значение. С увеличением времени загрузки мобильной страницы всего на 1 секунду количество конверсий может снизиться на 20%. Поэтому мы добавили поддержку AMP-страни…Подробнее...