Информация о новых функциях и анонсы

  1. 1
    Как добавить взаимодействия на нескольких устройствах во все отчеты по атрибуции
    29 марта 2019 г.
    Отчеты по атрибуции дают представление о пути пользователей к конверсии и позволяют определить ценность совершаемых на этом пути кликов по объявлениям. Конверсия в результате взаимодействий на нескольких устройствах регистрируется, когда пользователь взаимодействует с объявлением на одном устройстве, а совершает полезное действие на другом. Ранее взаимодействия на нескольких устройствах учитывались только в отчетах "Устройства", "Вспомогательные устройства" и "Пути устройств". Но в многочисленных отзывах клиенты сервиса жаловались, что в результате в отчетах указывалось разное количество конверсий и это затрудняло анализ данных. Чтобы устранить расхождения, с 1 мая мы добавим данные о конверсиях и взаимодействиях на нескольких устройствах во все отчеты по атрибуции. Новые отчеты будут включать данные за период с 1 мая 2019 г. Интерфейс отчетов за предшествующие периоды и количество конверсий в них останутся без изменений. Полный список показателей, которые будут изменены, чтобы учесть взаимодействия на нескольких устройствах, приведен здесь. Автор: Маурисио Баррера (Mauricio Barrera), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  2. 2
    Управляйте сразу несколькими аккаунтами с помощью нового Редактора Google Рекламы
    28 марта 2019 г.
    Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы версии 1.0. Это приложение, знакомое многим и прекрасно себя зарекомендовавшее за последние 13 лет, получило существенные доработки, о которых нас просили пользователи. Мы ждали подходящего случая, чтобы начать использовать новый бренд "Google Реклама" в названии Редактора, и нынешнее обновление достаточно значимо для такого шага. Управление сразу несколькими аккаунтами. В прежних версиях Редактора можно было вносить изменения в разные аккаунты только поочередно, что отнимало много времени. Теперь вы можете одновременно управлять всеми своими аккаунтами в одном окне: например, добавлять одинаковые наборы ключевых слов в разные аккаунты, изменять настройки кампаний и скачивать статистику по группам аккаунтов. Дизайн интерфейса и удобство работы. Мы добавили ряд улучшений интерфейса, чтобы вам было проще находить нужные функции и решать рабочие задачи. Согласно нашим опросам, раньше пользователи с трудом вспоминали, где находятся те или иные настройки. В новой версии мы добавили панель редактирования в правой части экрана, чтобы нужные функции всегда были у вас под рукой. Мы также реализовали поиск. Редактор Google Рекламы версии 1.0 поможет вам с легкостью управлять многими аккаунтами. Рабочий процесс Дополнительные специальные правила. Создавайте правила, чтобы получать уведомления о нарушениях рекомендаций и эффективно настраивать кампании. Полная поддержка видеообъявлений без возможности пропуска. Управляйте всеми типами видеокампаний с помощью Редактора. Дополнительные поля заголовков и призывов к действию в видеокампаниях. Добавляйте информацию в видеообъявления всех типов, а не только TrueView. Таргетинг на списки аудиторий и исключение списков аудиторий в умных кампаниях для контекстно-медийной сети. Привлекайте новых потенциальных клиентов. Новые возможности управления кампаниями для приложений (объекты на уровне кампаний, групп объявлений и объявлений). Ставки и бюджет Рекомендуемый дневной бюджет. Избегайте потерь показов, вызванных бюджетными ограничениями. Улучшения интеллектуального назначения ставок. Используйте стратегию Максимум конверсий в кампаниях для контекстно-медийной сети, видеокампаниях TrueView for Action и кампаниях для приложений. Звонки и СМС Отчеты о звонках на уровне аккаунта. Управляйте отчетами о звонках и конверсиями на уровне аккаунта через единые настройки. Дополнительные заголовки для объявлений только с номером телефона. Показывайте более подробную информацию потенциальным клиентам. Полная поддержка расширения "Сообщения". Предоставьте пользователям дополнительные возможности для связи с вами. "Новый Редактор Google Рекламы – это большой шаг вперед. Улучшения интерфейса помогают вносить правки сразу в несколько аккаунтов и кампаний". – Джейми Кан, помощник директора по маркетингу в поисковых системах, компания Horizon Media "Интерфейс стал чище и удобнее благодаря дополнительным строкам поиска, новому разделу аккаунта и переносу общей библиотеки. С нетерпением жду перехода на эту версию!" – Джеймс Шауни, старший специалист по рекламе в поисковых сетях, компания Reprise Digital Подробнее о Редакторе Google Рекламы версии 1.0… Автор: Блейк Риз (Blake Reese), менеджер группы продуктов
    Подробнее...
  3. 3
    Представляем рекомендованные столбцы в Google Рекламе
    15 марта 2019 г.
    В отчетах Google Рекламы можно использовать широкое разнообразие столбцов. Сложно изменить привычное положение вещей, если включать в отчеты одни и те же столбцы.  Список рекомендованных столбцов, составленный с учетом настроек вашей кампании и аккаунта, поможет избежать этой проблемы. Предположим, вы применяете автоматизацию ставок. В таком случае система порекомендует вам использовать столбец "Тип стратегии назначения ставок". Благодаря тому, что в отчете "Кампании" столбец "Тип стратегии назначения ставок" перестанет быть обязательным, вы увидите больше столбцов статистики. Названия рекомендованных столбцов подчеркиваются синим цветом. С рекомендованными столбцами вы можете поступить по-разному: Ничего не делать. Мы будем продолжать рекомендовать вам подходящие столбцы. Добавить их в свои отчеты. Отказаться от рекомендации. Функция рекомендованных столбцов включена по умолчанию для всех рекламодателей. Вы можете отключить рекомендации конкретных столбцов или функцию целиком. Эти настройки действуют на уровне пользователя аккаунта. Мы рекомендуем не отключать эту функцию, чтобы не упустить возможные важные и полезные для аккаунта дополнения. Также это поможет вам открыть для себя новые столбцы, которые ранее не появлялись в рекомендациях. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  4. 4
    Мы стремимся помочь вам с соблюдением правил
    14 марта 2019 г.
    Мы заботимся о том, чтобы наши пользователи и рекламодатели были защищены от злоумышленников. Поэтому мы разрабатываем строгие правила, которые регулируют размещаемую на нашей платформе рекламу. Мы всегда стараемся помочь добропорядочным рекламодателям не допустить случайных ошибок, которые могут привести к нарушению правил. С помощью новых функций вы сможете реализовать полный рекламный потенциал ваших кампаний и легко разобраться в существующих ограничениях, которые могут повлиять на ваши объявления. Знакомьтесь с Менеджером правил В апреле ожидается выпуск нового Менеджера правил – инструмента, который станет центральным пунктом мониторинга возможных ограничений ваших объявлений, ключевых слов и расширений в аккаунте Google Рекламы. Со временем планируется расширение его функциональности. Например, мы собираемся добавить рекомендации по исправлению объявлений, историю ваших обращений, обзор сертификатов вашего аккаунта и многое другое. Чтобы открыть Менеджер правил, войдите в Google Рекламу, найдите вкладку "Настройка" в таблице инструментов и выберите вкладку "Менеджер правил" Получайте дополнительную информацию о решениях, связанных с соблюдением правил Уже в прошлом году рекламодателям стала доступна дополнительная информация о причинах отклонения объявлений. Для получения этих данных достаточно навести указатель мыши на объявление. В 2019 г. мы продолжим совершенствовать эту возможность. Узнавайте подробную информацию об отклоненных объявлениях, просто наводя на них курсор мыши Подавайте апелляцию всего за несколько кликов Если вы не согласны с нашим решением по объявлению, вскоре вы сможете подавать апелляцию для повторного рассмотрения прямо из Google Рекламы. Эта возможность станет доступна для решений по текстовым объявлениям уже этой весной. Просто наведите указатель на отклоненное или одобренное с ограничениями объявление – если вам доступна возможность апелляции, вы увидите ссылку "Повторно отправить". В Менеджере правил вы сможете отслеживать статус апелляции. В Google Рекламе подавать апелляции станет ещё проще Отслеживайте нарушения в режиме реального времени Иногда возможно выявить нарушения правил уже в процессе создания объявления. В таких случаях вы будете получать мгновенную обратную связь, которая поможет предотвратить потенциальное нарушение правил. Вы сможете тут же внести необходимые изменения в свое объявление и устранить выявленные нарушения. Получайте мгновенную обратную связь при создании объявлений Мы рады представить вам новые возможности платформы, которые помогут вам разобраться в наших правилах и создавать ещё более высококачественные объявления, соответствующие нашим требованиям. Автор: Христо Стефанов (Hristo Stefanov), менеджер по продукту, поисковая реклама
    Подробнее...
  5. 5
    Развивайте свой бизнес мобильных игр с помощью рекламы
    13 марта 2019 г.
    Создать отличную мобильную игру непросто. А сделать на ней бизнес – ещё сложнее. Вот почему сегодня мы представляем новые решения, которые позволят вам увеличить общую ценность своих игроков. Теперь вам будет как никогда легко поддерживать спрос на свое приложение, выводить его на новые уровни и повторно взаимодействовать с его аудиторией. Создайте спрос Чтобы успешно запустить приложение, важно уже на первых этапах повышать узнаваемость бренда и установить контакт с заинтересованной аудиторией. А с помощью объявлений о предварительной регистрации вы сможете привлечь внимание пользователей к игре ещё до ее публикации в Google Play. Пользователи, прошедшие предварительную регистрацию, получат в Google Play push-уведомления после выхода игры. Для опытных разработчиков объявления о предварительной регистрации могут быть особенно полезными: они позволяют обратиться к тем, кто уже ценит ваши игры и готов попробовать новую. Расширение На этапе запуска ваша цель – получить как можно больше установок в рамках бюджета. Сегодня мы представляем вашему вниманию стратегию назначения ставок Максимум конверсий в кампаниях для приложений: вы просто указываете бюджет и предоставляете объекты объявлений, и наша система стремится расширить вашу базу игроков. Поскольку акцент в этой стратегии делается на количестве установок, а не целевой цене, цена за конверсию, скорее всего, будет ниже. Вам нужно только задать цели и доверить технологиям машинного обучения сложную работу по выбору мест и времени показа объявлений. Сейчас стратегия "Максимум конверсий" в кампаниях для приложений доступна отдельным рекламодателям в режиме бета-тестирования. Если вам интересно ее попробовать, обратитесь к своему менеджеру аккаунта Google. Привлекайте свою аудиторию повторно По статистике, 80 % пользователей забывают о приложении в течение 90 дней1. И их возвращение – одна из самых ценных возможностей для развития вашего бизнеса. Сегодня мы предлагаем вам кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие. Благодаря релевантным объявлениям в Google Поиске, на YouTube и более чем трех миллионах сайтов и приложений, игроки заново откроют для себя ваши игры. Этот тип кампании совместим с Google Аналитикой для Firebase, а также решениями по атрибуции конверсий в приложении от наших партнеров. Кампании для приложений, ориентированные на взаимодействие, позволяют повторно устанавливать контакт с пользователями самыми разными способами, например предлагать им пройти краткий тренинг, представлять им новые функции, которые появились в игре с момента последнего входа этих пользователей, или поощрять в первый раз запустить приложение на Android (и в этом вам поможет только Google). Чтобы получить более подробную информацию, перейдите по этой ссылке, а если вы готовы попробовать эту функцию, обратитесь к своему представителю Google. Автор: Джейсон Морс (Jason Morse), директор по управлению продуктами, команда рекламы приложения, ориентированной на взаимодействие
    Подробнее...
  6. 6
    Прямая трансляция конференции Google Marketing Live 14 мая: зарегистрируйтесь прямо сейчас
    12 марта 2019 г.
    Знаете ли вы, что за последние два года число запросов со словом "лучшие" увеличилось на 80 %? Например, по данным недавнего исследования потребители могут потратить более 50 дней на поиски "лучшего шоколада", прежде чем принять решение о покупке. 14 мая пройдет конференция Google Marketing Live. Зарегистрируйтесь для участия в прямой трансляции, чтобы понять, как соответствовать новым запросам потребителей и узнать о новых разработках Google в сфере цифрового маркетинга. Мы впервые предлагаем более 8 часов дополнительных материалов с конференции в прямой трансляции. Вы можете обратиться к менеджерам по продуктам со своими вопросами в прямом эфире, узнать о новых рекомендациях и получить информацию о новейших разработках. Авторы: команда Google Marketing Live
    Подробнее...
  7. 7
    Проверка скорости работы мобильного сайта с помощью обновленного инструмента Test My Site
    28 февраля 2019 г.
    Нередко мобильный сайт – это первое, что видят пользователи, заинтересовавшиеся вашей компанией. Медленные сайты создают плохое впечатление и могут привести к потере клиентов. В розничной торговле всего одна секунда задержки может сократить число конверсий на 20 %1. Как узнать, быстро ли загружается ваш мобильный сайт? Представляем обновленный инструмент Test My Site, предназначенный для того, чтобы проверять эффективность мобильного сайта и получать персонализированные советы о том, как ускорить загрузку страниц. С его помощью вы сможете: Проверять скорость работы мобильного сайта – как целиком, так и отдельных страниц. Следить за изменениями скорости работы своего сайта от месяца к месяцу. Сохранять лидирующие позиции, сравнивая скорость работы своего мобильного сайта с показателями конкурентов. Узнавать, как скорость сайта влияет на доходы. Чтобы проверить свой сайт, перейдите по этой ссылке. Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Источник: New Findings: The State of Online Retail Performance (Новые данные об эффективности розничной торговли в Интернете) / SOASTA. – США, 2017 г.
    Подробнее...
  8. 8
    Отмена показателя "Средняя позиция"
    26 февраля 2019 г.
    Мы знаем, что рекламодателям важно знать, насколько заметны их объявления на странице результатов поиска. Поэтому в ноябре мы ввели показатели "Процент полученных показов на верхней позиции" и "Процент полученных показов в верхней части страницы". Они дают более точное представление о положении объявлений на странице, чем "Средняя позиция".  Мы также добавили показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети" и "Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети", которые помогут вам оптимизировать показ рекламы по положению на странице. Кроме того, если ваша цель – показывать объявления на заметных местах в результатах поиска, вы можете воспользоваться стратегией интеллектуального назначения ставок Целевой процент полученных показов. "Благодаря этим показателям мои клиенты получили более точное представление о том, где на странице результатов поиска появляются их объявления. Новые показатели позволяют нам повысить эффективность ставок, чтобы при необходимости реклама демонстрировалась на самой верхней позиции". – Келси Хадаллер (Kelsey Hadaller), главный менеджер аккаунта, Hanapin Marketing Новые показатели позволяют получить подробные сведения о заметности объявления, поэтому в сентябре этого года показатель "Средняя позиция" будет отменен. Рекомендуем вам уже сейчас начать использовать новые показатели при анализе данных и оптимизации рекламы. Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  9. 9
    Дополнительный текст в объявлениях только с номером телефона
    25 февраля 2019 г.
    Многие потребители предпочитают позвонить представителям компании, прежде чем приобретать ее товары или услуги. Благодаря объявлениям только с номером телефона пользователи могут связываться с вашими сотрудниками прямо из результатов мобильного поиска и получать ответы на интересующие их вопросы. В ближайшие несколько недель мы представим новую функцию, позволяющую размещать в рекламных материалах этого формата дополнительные текстовые строки с информацией, которая может заинтересовать потенциальных клиентов. У вас будет возможность добавить два заголовка длиной 30 символов. Кроме того, мы увеличим длину строк описания – с 80 до 90 символов. Укажите в них как можно больше сведений о вашей коммерческой деятельности, чтобы пользователи смогли получить представление о ней, прежде чем звонить вам. Дополнительный текст в объявлениях только с номером телефона Мы заметили, что в заголовке непросто разместить название компании вместе с призывом к действию, и поэтому перенесли это название в начало описания. Новый формат позволяет сэкономить место в заголовке для призыва к действию или сведений о вашей организации. Предположим, что вы рекламируете школу танцев "Дом танго" (House of Tango). Название школы можно указать в поле, предназначенном для названия компании, а сведения о доступных уроках – в строках описания. Четкое и понятное изложение данных о коммерческой организации и ее товарах и услугах является ключевым принципом наших требований к объявлениям только с номером телефона, позволяющих обезопасить пользователей от мошенничества, а также недопустимого, вредоносного или вводящего в заблуждение контента. Надеемся, что новые возможности объявлений только с номером телефона и наши дополнительные рекомендации помогут вам лучше информировать клиентов о вашей деятельности и получать больше звонков от заинтересованных пользователей. Автор: Майк Руссо (Mike Russo), менеджер по продукту
    Подробнее...
  10. 10
    Два новых типа диаграмм в редакторе отчетов
    21 февраля 2019 г.
    В редакторе отчетов появилось два новых типа диаграмм: линейчатая диаграмма с накоплением и пузырьковая диаграмма. Теперь вы можете использовать шесть типов диаграмм в своих отчетах: Линейная диаграмма Гистограмма Линейчатая диаграмма с накоплением Круговая диаграмма Точечная диаграмма Пузырьковая диаграмма Два новых типа диаграмм предоставляют дополнительные способы отображать и интерпретировать данные. Например, вы можете использовать линейчатую диаграмму с накоплением, чтобы показать разбивку кликов в группе объявлений по устройствам и оценить это распределение в динамике. С помощью пузырьковой диаграммы вы можете отображать клики, конверсии и затраты по кампании на одной диаграмме, потому что размер пузырька соответствует третьему показателю. Начните использовать эти две новые диаграммы в своих отчетах. Линейчатая диаграмма с накоплением в редакторе отчетов Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  11. 11
    Универсальные кампании для приложений стали называться просто кампаниями для приложений
    20 февраля 2019 г.
    Универсальные кампании для приложений помогают вам рассказать о своей разработке новым потенциальным пользователям. Теперь мы начинаем использовать более короткое название – "кампании для приложений". Это не повлияет на настройки и работу кампаний. Если вы уже рекламируете свои приложения, вам не нужно ничего менять. Вы найдете указанный тип кампаний Google Рекламы среди других основных типов, наряду с проводимыми в поисковой и Контекстно-медийной сети, торговыми, умными и видеокампаниями. Все типы кампаний Google Рекламы после переименования кампаний для приложений Изменения начнут вступать в силу в следующем месяце. Мы надеемся, что благодаря новому названию с более очевидным смыслом рекламодателям и разработчикам будет проще начинать работу с Google Рекламой и выбирать подходящий тип кампании. Автор: Дэвид Митби (David Mitby), директор по продукту, направление рекламы в мобильных приложениях
    Подробнее...
  12. 12
    Как быстро перейти к стандартному отчету по набору данных, который вы просматриваете
    20 февраля 2019 г.
    Стандартные отчеты – это готовые отчеты, в которых представлены востребованные категории данных, например систематизированные по времени дня и местоположению. Как мы узнали из ваших отзывов, многие пользователи нашего сервиса сначала детально изучают показатели и параметры, относящиеся к определенным кампаниям или группам объявлений, а затем переходят к стандартным отчетам по этой же области данных. Мы упростили такой переход. Раньше для того, чтобы открыть стандартные отчеты, требовалось нажать на значок отчетности вверху на панели навигации Google Рекламы. При этом сначала всегда показывались данные на уровне аккаунта, и только потом можно было ограничить их, выбрав нужные категории. Теперь же вы можете сразу использовать новый значок отчетности над таблицей статистики, если заметите какие-либо важные изменения в данных. После этого вам будет предложен стандартный отчет по той же области данных, которую вы выбрали раньше, что позволит вам сэкономить время. Например, если вы просмотрите информацию о конкретной группе объявлений или исключительно о кампаниях в поисковой сети, а затем откроете отчет типа "День" с помощью нового значка, то вам будут показаны сведения, относящиеся только к выбранной группе объявлений или кампаниям этого типа. В то же время при нажатии на значок, находящийся вверху справа в интерфейсе Google Рекламы, откроется стандартный отчет с данными по всему аккаунту. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  13. 13
    Изменения, связанные с показателем скорости работы на мобильных устройствах
    19 февраля 2019 г.
    Медленные страницы замедляют ваш бизнес. В 53 % случаев посетители уходят, если контент не появляется в течение трех секунд1. В июле мы представили показатель скорости работы на мобильных устройствах, с помощью которого можно узнать, какие из ваших страниц работают быстро, а каким нужна оптимизация. Недавно мы обновили алгоритм вычисления этого показателя, уменьшив требуемое количество кликов по объявлениям. Теперь скорость работы на мобильных устройствах можно оценить для большего числа страниц. Показатель может принимать значения от 1 до 10 (1 соответствует очень низкой скорости, а 10 – очень высокой) и учитывает ряд факторов, включая скорость загрузки и потенциальный коэффициент конверсии. Чтобы повысить скорость работы на мобильных устройствах, мы рекомендуем использовать такие технологии, как Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP-страницы в среднем загружаются на 85 % быстрее обычных2. У 90 % таких страниц показатель скорости работы на мобильных устройствах равен 10. Подробнее о том, как оценить скорость работы целевых страниц на мобильных устройствах… Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Обобщенные анонимные данные Google Аналитики на основе выборки мобильных сайтов со всего мира, предоставляющих данные в целях сравнения (n = 3700). – Март 2016 г. 2. Данные Google, все страны. – Апрель 2017 г.
    Подробнее...
  14. 14
    Вскоре процент полученных кликов можно будет отслеживать в кампаниях в поисковой сети
    11 февраля 2019 г.
    Процент полученных кликов – это отношение фактически полученных кликов к расчетному. Это значение приводилось для торговых кампаний с 2015 года, а в течение ближайших недель оно станет доступно для всех кампаний в поисковой сети. Чем ниже процент полученных кликов, тем шире ваши возможности увеличить их количество. Например, если ваше объявление получило 20 кликов, но могло получить 100 кликов при использовании расширений, более высоких ставках или бюджете, процент полученных вами кликов составит 20 %. Рекомендация. Для сравнения эффективности рекламных текстов используйте CTR. Процент полученных кликов предназначен для отслеживания новых возможностей роста показателей, например с помощью расширений, повышения ставок или увеличения бюджета. Если вы хотите узнать о возможном росте только с помощью повышения ставок или увеличения бюджета, используйте процент полученных показов.  Данные о проценте полученных кликов будут доступны на уровнях кампаний, групп объявлений и ключевых слов в ближайшие недели.  Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  15. 15
    С 1 мая 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для медийных и видеокампаний.
    11 февраля 2019 г.
    Когда мы говорим о целевых страницах, то скорость загрузки имеет огромное значение. По статистике, 53 % пользователей покидают мобильные сайты, если их загрузка длится дольше трех секунд.1 Благодаря параллельному отслеживанию сразу после нажатия на объявление пользователи переходят на вашу целевую страницу, а браузер обрабатывает запрос на отслеживание URL в фоновом режиме. В прошлом году мы объявляли, что в марте 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для медийных и видеокампаний, однако запуск этой функции был перенесен на 1 мая 2019 г. Таким образом, у рекламодателей будет больше времени для подготовки, ведь с 31 июля 2019 г. параллельное тестирование станет обязательным для всех медийных и видеокампаний.  После внесения изменений в URL ваши объявления отправятся на проверку. Поэтому рекомендуем как можно скорее связаться с вашим поставщиком сервиса отслеживания. Если у вас есть несколько аккаунтов с медийными и видеокампаниями, рекомендуем вносить изменения в течение нескольких дней. Подробнее о параллельном отслеживании написано в этой статье. Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Данные Google по всем странам (n = 3700). Обобщенные анонимные данные Google Аналитики на основе выборки мобильных сайтов, предоставляющих данные о контрольных показателях, март 2016 г.
    Подробнее...
  16. 16
    Повысьте эффективность рекламы с помощью объявлений TrueView for Action
    5 февраля 2019 г.
    С февраля 2019 г. стратегия Максимум конверсий будет доступна всем рекламодателям, которые используют объявления TrueView for Action. Эта стратегия интеллектуального назначения ставок использует технологии машинного обучения Google, благодаря чему вы сможете получать максимальное количество конверсий в рамках бюджета кампании, не затрачивая много времени на настройку самой кампании. Проще говоря, стратегия "Максимум конверсий" – это простой и эффективный способ, который позволит вам увеличить число бронирований, записей на тест-драйв, заявок и других действий на вашем сайте. Эта стратегия подходит для новичков, использующих объявления TrueView for Action, которые хотят за минимальное время проводить максимально эффективные рекламные кампании. Кроме того, этот вариант подходит для кампаний, в которых нельзя назначить целевую цену за конверсию, поскольку они получают менее 50 конверсий в неделю. Чтобы добиться требуемой рентабельности инвестиций в видеорекламу, возможно, вам стоит выбрать стратегию Целевая цена за конверсию. В ней, как и в стратегии "Максимум конверсий", назначаются ставки для каждого аукциона, однако цель – не привлечь как можно больше конверсий, а поддерживать среднюю цену за конверсию на заданном уровне. Подробнее о том, как использовать перечисленные выше стратегии в кампаниях TrueView for Action, читайте в этой статье. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, реклама на YouTube 
    Подробнее...
  17. 17
    Дополнительные возможности по работе с аудиторией и покупке рекламных мест при использовании объявлений masthead на YouTube
    4 февраля 2019 г.
    Каждый год после Супербоула болельщики устремляются на YouTube, чтобы пересмотреть свои любимые рекламные ролики или найти те, которые им раньше не попадались. В этот период времени бренды получают уникальный шанс охватить огромную аудиторию, которую больше нигде не найти. Чтобы в полной мере реализовать такую возможность, попробуйте использовать видеообъявления формата masthead, которые демонстрируются вверху главной страницы YouTube как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Главная страница этого видеосервиса в последнее время пользуется популярностью у пользователей: время просмотра контента на ней за прошедшие три года выросло в 10 раз1. Мы добавили на нее новые функции, благодаря которым зрителям стало ещё проще открывать для себя новых интересных авторов, бренды и ролики. В частности, это автовоспроизведение на главной странице, которое позволяет автоматически проигрывать без звука видео, появляющиеся на экране при прокрутке. В прошлом место размещения masthead резервировал один рекламодатель в каждой отдельно взятой стране по определенной цене за день. Сейчас мы в качестве эксперимента вводим другую модель оплаты, которая позволит предлагать самое заметное рекламное место на главной странице YouTube большему количеству покупателей. Рекламодатели, участвующие в бета-тестировании этой модели оплаты, могут приобретать место masthead по цене за тысячу показов и выбирать аудитории, которым нужно показывать соответствующую рекламу. Указанное место размещения останется зарезервированным. При этом в рамках кампаний будет гарантироваться выполнение некоторого числа показов в периоды, составляющие от одного до семи дней, что позволит брендам обеспечивать более высокую видимость рекламы в самые важные моменты. Объявления masthead позволяют добиться не только существенного увеличения охвата, но также роста запоминаемости рекламы (на 92 %) и заинтересованности в покупке (в среднем на 46 %)2. Многие коммерческие организации, например TurboTax от Intuit, уже убедились в том, какую пользу могут принести объявления masthead для расширения охвата кампаний. Этот бренд шестой год подряд размещает рекламу, приуроченную к Супербоулу. В частности, в понедельник перед матчем представители TurboTax забронировали рекламное место masthead для показа видеокреатива, в котором рассказывается о том, что с помощью программы TurboTax Free Edition можно совершенно бесплатно заполнять простые налоговые декларации. Затем в продолжение своей кампании рекламодатель разместил второе объявление этого формата, посвященное запуску TurboTax Live – нового продукта, благодаря которому налогоплательщики без труда могут получать консультации онлайн у сертифицированных специалистов в области налогообложения. Вот что рассказывает об этой кампании Кэтлин Райан, вице-президент отдела маркетинга в TurboTax: "В нынешнем году при реализации рекламной стратегии, связанной с Супербоулом, мы отвели очень значительную роль объявлениям masthead на YouTube благодаря их внушительному охвату, релевантности и возможности показа в самый подходящий момент. Этот формат отлично подходит для того, чтобы представить широкой аудитории TurboTax Live – инновационный инструмент для ведения налоговой отчетности, позволяющий в любое время связываться с сертифицированными бухгалтерами и с зарегистрированными агентами, которых уполномочило представлять налогоплательщиков управление IRS. День после проведения Супербоула – чрезвычайно важная дата как для американского футбола, так и для рекламодателей. Разместив в этот момент рекламу на самом заметном рекламном месте на YouTube, можно обеспечить беспрецедентный охват".  Мобильное объявление masthead от TurboTax Если принять во внимание преимущества оплаты по цене за тысячу показов и значительный зрительский интерес к главной странице YouTube, становится понятно, что потенциальный эффект от объявлений masthead может быть чрезвычайно высоким. Попробуйте автоматически создать пример объявления masthead на основе контента и оформления вашего канала. Чтобы получить более подробную информацию об этом месте размещения, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Эми Вадуталакужи (Amy Vaduthalakuzhy), менеджер по продукту "Реклама на YouTube"   1. Внутренние данные YouTube, международные исследования, январь 2018 г. в сравнении с январем 2015 г. 2. Контролируемый эксперимент Google и Ipsos, США, март 2018 г. (30 объявлений, 3000 жителей США в возрасте 18–64 лет).
    Подробнее...
  18. 18
    Используйте показатель оптимизации, чтобы повысить эффективность аккаунта
    31 января 2019 г.
    В августе мы добавили в аккаунты показатель оптимизации, который позволяет оценить, насколько можно повысить эффективность аккаунта, например, приостановив ключевые слова, добавив объявления или включив автоматическое назначение ставок. Этот показатель находится на странице "Рекомендации". Выполнив предложенные действия, вы можете увеличить количество конверсий и рентабельность инвестиций. Показатель оптимизации может составлять от 0 до 100 % – последнее означает, что в настоящее время ваш аккаунт настроен максимально эффективно. Показатель доступен на уровнях кампании, аккаунта и управляющего аккаунта. В приведенном ниже примере показатель оптимизации аккаунта равен 76,7 %. Чтобы повысить его до 100 %, совершите действия со всеми рекомендациями (их можно принять или отклонить). Многие компании уже используют показатель оптимизации, чтобы повысить эффективность своих аккаунтов. Агентство цифрового маркетинга Hanapin Marketing, ведущее блог PPC Hero, активно использует рекомендации по управлению аккаунтами. Так, благодаря этому в одной кампании вместо оптимизированной цены за клик стала использоваться автоматическая стратегия "Максимум конверсий", что привело к росту числа конверсий на 44 % при снижении цены за конверсию на 32 %. Агентство цифрового маркетинга Wpromote использует показатель оптимизации, чтобы выявлять возможности развития аккаунтов при сохранении целевой эффективности. Например, в одной кампании ремаркетинга была применена целевая цена за конверсию, благодаря чему количество конверсий возросло на 20 %, а цена за конверсию снизилась на 16 %. Вы найдете показатель оптимизации на странице "Рекомендации". О том, как наиболее эффективно его использовать, читайте здесь. Автор: Блейк Риз (Blake Reese), старший менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  19. 19
    Новые способы измерения роста продаж в YouTube
    30 января 2019 г.
    Успех YouTube в первую очередь зависит от пользователей платформы. Зрителям мы предлагаем возможность смотреть интересные видео, а рекламодателям – новые способы показывать релевантные и полезные объявления широкой аудитории. Благодаря этому реклама на YouTube позволяет получать великолепные результаты: по данным актуальных исследований Nielsen, более 70 % кампаний YouTube помогли значительно повысить продажи в обычных магазинах1. Мы также осознаем свою ответственность за использование собственных и сторонних инструментов аналитики. Поэтому в прошлом июле мы запустили программу Google Measurement Partners для новых и существующих партнеров, которая помогает компаниям находить подходящие решения для сбора рекламной статистики. Программа соответствует жестким стандартам точности и позволяет маркетологам собирать важные КПЭ с помощью надежных методик. Мы тесно сотрудничаем с партнерами и следим за соблюдением требований в отношении конфиденциальности. В рамках этой программы мы начинаем сотрудничать с компанией Nielsen Catalina Solutions, которая предлагает аналитические решения для измерения роста продаж. Теперь рекламодатели из США, продвигающие потребительские товары в упаковке, могут сотрудничать с новым партнером, чтобы узнавать, как кампании на YouTube влияют на продажи в обычных магазинах. Мы заинтересованы в том, чтобы рекламодатели могли собирать данные по объявлениям на YouTube, используя надежные сторонние аналитические решения, которые позволяют обеспечивать конфиденциальность. Подробную информацию о Nielsen Catalina Solutions и других участниках программы Google Measurement Partners, вы найдете здесь. Автор: Шринат Регунатан (Shreenath Regunathan), менеджер по продукту, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Заказное исследование Nielsen Matched Panel Analyses. Выборка из 55 кампаний на YouTube с 2016 по 2017 г. в 9 странах. Расчет выполнен на основе проверенных стратегий с приростом более 80 % на основе одностороннего уровня значимости.
    Подробнее...
  20. 20
    Теперь большему количеству рекламодателей доступны 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска
    22 января 2019 г.
    Рекламодатели могут воспользоваться широким выбором видеоформатов – от шестисекундного объявления-заставки до 30-секундного объявления с возможностью пропуска. Благодаря различной продолжительности видео можно улучшить впечатление зрителей от просмотра ролика. Длина видео может быть значительно увеличена, если добавить кнопку пропуска рекламы. Каждый видеоформат играет особую роль в продвижении медикампании. 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска сразу заняли прочные позиции среди форматов. Однако они были доступны только по предварительному заказу (подобный ограниченный доступ к продуктам есть в Google Preferred). С сегодняшнего дня такие видеообъявления доступны рекламодателям, чьи кампании участвуют в аукционе. Теперь 15-секундные видеоролики без возможности пропуска доступны в сети Google Рекламы, Медийной и видеорекламы 360, а также в сетях видеопартнеров YouTube и Google. Тем не менее, количество таких видеообъявлений будет ограничено, чтобы пользователи не оказались перегружены рекламой при просмотре YouTube. Мы и далее будем расширять возможности открытого доступа к разнообразным форматам объявлений для всех рекламодателей. Использование этого формата возможно уже сейчас, а в ближайшие недели будет обеспечена его бесперебойная работа. Чтобы начать работу с 15-секундными видеообъявлениями без возможности пропуска, зайдите в свой аккаунт Google Рекламы или Медийной и видеорекламы 360 и создайте новую кампанию. С дополнительной информацией можно ознакомиться в Справочном центре.   Автор: Али Миллер (Ali Miller), старший менеджер направления, видеореклама
    Подробнее...
  21. 21
    Получите больше конверсий в новогодний сезон с помощью новых функций медийных объявлений
    18 декабря 2018 г.
    Поскольку 61 % потребителей склонны совершать покупки в новых магазинах, мы рекомендуем уделить особое внимание настройкам медийных кампаний в новогодний период. Чтобы помочь вам повысить рентабельность инвестиций, мы подготовили три новых способа получить больше конверсий. Охватите больше покупателей, не увеличивая бюджет Маркетологи часто повышают ставки в конце месяца или периода проведения кампании, чтобы максимально эффективно использовать бюджет. Это отнимает время, а результат может быть непредсказуемым. Поэтому мы создали инструмент расширения аудитории. С его помощью вы можете увеличить охват и получить больше конверсий по такой же средней цене. Изучив ваши отзывы, мы улучшили этот инструмент. Теперь вы можете точнее управлять размером целевой аудитории и просматривать расчетные данные по показам в неделю с учетом выбранных параметров. Вам нужно лишь переместить ползунок, чтобы узнать, сколько дополнительных показов можно получить с примерно такой же эффективностью, и нажать "Сохранить".   Новые настройки расширения аудитории для медийных кампаний   Рекламодатели, использующие этот инструмент в медийных кампаниях, получили на 50 % больше конверсий без увеличения затрат1. Рекламируйте новым клиентам подходящие товары Недавно мы представили динамическое привлечение клиентов, которое помогает рекламировать пользователям интересующие их товары. Подобно динамическому ремаркетингу, позволяющему показывать людям товары, ранее просмотренные на вашем сайте, эта функция использует фид товаров, чтобы подбирать для новых клиентов предложения с учетом их истории взаимодействий в Google и на сайтах других издателей. С помощью машинного обучения Google Реклама подбирает товары из вашего фида, которые с наибольшей вероятностью заинтересуют клиентов и помогут вам получить конверсию, даже если эти люди ещё не посещали ваш сайт. Чтобы включить динамическое привлечение клиентов, свяжите имеющийся фид товаров с медийной кампанией. Рекламодатели, которые подключили фид к медийной кампании, смогли повысить рентабельность инвестиций на 20 %2. Расширьте охват своей идеальной аудитории Если у вас большой ассортимент товаров или широкий круг клиентов, интересующихся вашими предложениями в новогодний период, вы можете настроить точный охват целевой аудитории, экономя при этом время, с помощью особых аудиторий по намерениям. Вам нужно лишь указать ключевые слова, а также URL или приложения, и Google подберет для вашей кампании подходящие сегменты. Чтобы сделать вашу работу ещё проще, мы добавили функцию, которая автоматически создает тысячи новых сегментов специально для вашего аккаунта. Вы можете выбирать их по темам, таким как "Местные товары" и "Электроника". Это позволяет охватить нужную аудиторию, не указывая сотни или даже тысячи ключевых слов.   Выбор из тысяч сегментов, автоматически созданных с помощью особых аудиторий по намерениям   Автор: Трис Варкентин (Tris Warkentin), менеджер по продуктам, медийные объявления     1. Внутренние данные Google за один цикл периодов учета конверсий (согласно настройкам отслеживания конверсий рекламодателей, например за 30 дней). Все страны, ноябрь 2018 г. 2. Внутренние данные Google по всем странам, сентябрь 2017 г. Мы не гарантируем повышение эффективности.
    Подробнее...
  22. 22
    Представляем плату за конверсии в медийных кампаниях
    13 декабря 2018 г.
    С сегодняшнего дня в медийных кампаниях можно платить за конверсии, а не за клики. Это значит, что бюджет будет расходоваться, только когда клиенты совершат нужные действия на сайте или в приложении, и вы никогда не заплатите больше целевой цены за конверсию.  Например, если целевая цена за конверсию составляет 100 рублей, а вы получили 30 конверсий, значит вы заплатите 3000 рублей. При этом плата за клики и показы, которые привели к конверсиям, не взимается.  Плата за конверсии доступна, если в медийной кампании используется целевая цена за конверсию. О том, как перейти на этот вариант оплаты, читайте в Справочном центре.   Выбор платы за конверсии в интерфейсе Google Рекламы   Автор: Брент Бессон (Brent Besson), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  23. 23
    Новое расширение "Призыв к действию" для видеообъявлений
    11 декабря 2018 г.
    Конечные заставки и призыв к действию в видеообъявлениях помогают зрителям узнавать о ваших товарах и услугах и совершать нужные вам действия. Мы планируем упростить интерактивные функции видеообъявлений: с января 2019 г. вместо оверлея с призывом к действию на YouTube будет использоваться соответствующее расширение. Если вашей основной целью является получение конверсий и кликов на сайте, мы рекомендуем использовать TrueView for Action – формат объявлений со встроенным призывом к действию, который отображается во время показа рекламы и сразу после его окончания. Интерактивные элементы позволяют повышать вовлеченность аудитории и достигать маркетинговых целей. Если вы хотите использовать призыв к действию, но вашей основной целью является не получение кликов и конверсий, а, например, повышение узнаваемости и готовности, вам подойдет новое расширение "Призыв к действию", совместимое с объявлениями TrueView In-Stream. В дальнейшем планируется сделать его доступным для объявлений-заставок и объявлений TrueView Video Discovery.  Чтобы продвигать взаимодействие с обычными видеороликами, вы можете по-прежнему использовать конечные заставки и подсказки.  О том, как настроить расширение "Призыв к действию" для объявлений TrueView In-Stream, читайте в этой статье. Пример объявления TrueView In-Stream с новым расширением "Призыв к действию".   Автор: Дж. Р. Футрелл (JR Futrell), менеджер по видеорекламе
    Подробнее...
  24. 24
    Дополнительная языковая поддержка и новые инструменты для адаптивных поисковых объявлений
    5 декабря 2018 г.
    Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной благодаря технологиям машинного обучения Google. Начиная с сегодняшнего дня, адаптивные поисковые объявления доступны на десяти дополнительных языках: датский; нидерландский; итальянский; японский; норвежский; польский; португальский; русский; шведский; турецкий. Кроме того, представляем вам четыре новых инструмента для отчетности и обратной связи, которые помогут создавать более эффективные адаптивные поисковые объявления. Рекомендуемые заголовки и описания для создания объявлений. В ближайшие месяцы они будут доступны на английском, а затем и на других языках. Отзывы в реальном времени об эффективности объявлений при их создании и выявление новых возможностей для улучшения ещё до запуска.  Просмотр обновляемой информации об эффективности объявлений в столбце Статус. Так можно отследить, не теряют ли ваши объявления показы и не отклонены ли они.  Импорт заголовков и описаний из существующих текстовых объявлений в той же группе объявлений. Этот инструмент, который положительно повлияет на эффективность ваших объявлений, будет доступен в ближайшие несколько недель. Рекомендации. Мы обнаружили, что рекламодатели, которые для создания адаптивных поисковых объявлений применяют заголовки и описания из существующих текстовых объявлений, в среднем получают на 10 % больше кликов.1 Благодаря использованию новых и существующих текстов в адаптивных поисковых объявлениях игровых кампаний компания Dell увеличила количество кликов и конверсий на 25 %. Чтобы начать работу с адаптивными поисковыми объявлениями, обратитесь к этому руководству. Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Google Experiment, Global, ноябрь 2018 г.
    Подробнее...
  25. 25
    Отчеты о звонках и SMS теперь всегда под рукой
    27 ноября 2018 г.
    С этой недели звонки, совершенные по объявлениям с указанием адреса, будут учитываться как конверсии (если вы включили отчеты по звонкам на уровне аккаунта). По умолчанию в качестве конверсии учитывается звонок длительностью не менее 60 секунд. В зависимости от рекламных целей вы можете изменить это значение. Анализ поступивших за определенный период времени звонков может дать важную информацию о том, какие кампании, объявления и ключевые слова приводят к наиболее ценному взаимодействию с клиентами. Кроме того, отчеты о звонках и SMS теперь доступны на основной вкладке "Расширения объявлений". Так вы сможете мгновенно отслеживать эффективность каждого расширения. С помощью новых показателей, например показателя PTR и коэффициента SMS, вы сможете повысить эффективность рекламы. Подробнее об отчетах о звонках и объявлениях с указанием адресов… Больше полезной информации и рекомендаций вы можете найти в нашем обновленном руководстве. Автор: Майкл Руссо (Michael Russo), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  26. 26
    Пакеты объявлений на YouTube
    21 ноября 2018 г.
    Как показало наше недавнее исследование, для пользователей важна не только продолжительность объявлений, но и частота рекламных пауз (особенно при длительном просмотре видео). Кроме того, исследование выявило интересный факт: чем меньше перерывов в воспроизведении основного контента, тем реже пользователи отказываются от дальнейшего просмотра и тем больше внимания уделяют рекламе. Поэтому в ближайшее время мы начнем тестировать пакеты объявлений – блоки из двух объявлений с возможностью пропуска. У пакетов есть важное преимущество. Если пользователь посмотрел два объявления во время рекламной паузы, дальнейшее воспроизведение контента вряд ли будет прервано рекламой. Новая функция будет в текущем году реализована на компьютерах, а затем на мобильных устройствах и телевизорах. Она призвана обеспечить удобство пользователей при просмотре видео, а также помочь рекламодателям обращаться к наиболее подходящей аудитории. Подробнее о том, как меняющиеся предпочтения пользователей приводят к появлению новых видов рекламы на YouTube, рассказывается в нашем блоге.   Пример пакета объявлений на мобильном устройстве
    Подробнее...
  27. 27
    Рассказывайте истории и адаптируйте их для любых экранов с помощью серии видеообъявлений
    16 ноября 2018 г.
    Серийный показ видеообъявлений, внедренный в этом году, позволяет издателям выйти за рамки одномерного повествования, развернуть перед зрителями полноценную историю и адаптировать ее для всех видов устройств и форматов объявлений. Мы рады объявить о доступности этого инструмента для всех пользователей Google Рекламы. Серийный показ видеообъявлений повысит узнаваемость бренда и поможет быстрее достичь маркетинговых целей. Согласно данным нашего недавнего исследования, объявления с серией видеороликов имеют более высокий коэффициент завершения. Недавнее исследование, проведенное совместно с компанией Ipsos, показало, что серия из 6-секундных видеороликов и рекламы TrueView повышает эффективность продвижения бренда и упрощает путь к покупке. Мы обнаружили, что комбинация из 6-секундных объявлений и рекламы TrueView на 118 % подняла показатель запоминаемости рекламы и на 40 % – показатель покупательского намерения1. Это прямо доказывает, что длительное воздействие рекламы на зрителя положительно сказывается на уровне внимания, степени узнаваемости бренда и количестве совершаемых действий. Мы также выяснили, как различные творческие подходы влияют на получаемые результаты. Отмечено, что серии с одним и тем же объявлением, смонтированным различным образом, значительно повышают показатели эффективности к концу рекламы, например ее запоминаемость. В то же время серии с разными видеообъявлениями показывают лучшие значения в стимулировании зрительских действий, например покупательского намерения. Серии с разными видеообъявлениями показывают подъем в покупательском намерении на 67 %2. Показ серии объявлений одному и тому же пользователю в определенном порядке, над которым сегодня экспериментируют бренды, становится ключом к его пониманию. Приведем в пример эксперимент 20th Century Fox. С помощью серии видеообъявлений компания 20th Century Fox переосмыслила трейлер фильма "Величайший шоумен". Новый формат обеспечил в пять раз более высокие показатели узнаваемости и готовности к просмотру фильма, чем в среднем по отрасли. В информационную эпоху нет ничего ценнее яркой истории. Повествование, ожившее с помощью цифровых технологий, всего за одно касание поможет установить связь со зрителем и завладеть его вниманием. Так работает формат серийного показа видеообъявлений – прокладывает для вашей истории максимально комфортный и короткий путь к сердцам зрителей. Расскажите свою историю прямо сейчас, запустите серию объявлений! Автор: Аммар Ибрагим (Ammar Ibrahim), старший менеджер направления, видеореклама     1. Источник: Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (120 серий видеообъявлений, 40 серий каждого вида, жители США 18–64 лет) 2. Источник: Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (120 серий видеообъявлений, 40 серий каждого вида, жители США 18–64 лет)
    Подробнее...
  28. 28
    Как использовать целевой процент полученных показов для повышения узнаваемости бренда
    15 ноября 2018 г.
    Иногда наиболее эффективна та реклама, которая позволяет присутствовать в результатах поиска по определенным запросам. Чтобы ваши объявления соответствовали определенным условиям показа, используйте целевой процент полученных показов. Эта стратегия полезна для кампаний с названием бренда. Предположим, что вы хотите показывать объявление каждый раз, когда пользователь ищет название вашего бренда. Вы можете установить значение целевого процента полученных показов на 100 %. В таком случае ваше объявление будет показываться в 100 % аукционов для этой кампании. Эта стратегия также поможет повысить узнаваемость вашего бренда. Допустим, вы запускаете рекламу небольшого обувного магазинчика. Ваши конкуренты – более крупные магазины обуви. Целевые показы помогут показывать объявления с вашим брендом каждый раз, когда пользователи поблизости совершают релевантные поисковые запросы. Стратегия целевого процента полученных показов подойдет не для всех случаев, поэтому старайтесь подбирать стратегию назначения ставок в соответствии с целями каждой кампании. Бизнес-цель Цель кампании Метод интеллектуального назначения ставок Повышение числа продаж или привлечение потенциальных клиентов Как можно больше конверсий при фиксированном бюджете или рентабельности инвестиций Максимум конверсий, целевая цена за конверсию Увеличение прибыли Достижение нужного уровня рентабельности инвестиций в рекламу для определенного типа кампании Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Привлечение посетителей на сайт Как можно больше кликов, ведущих на сайт, в рамках заданного бюджета Максимальное количество кликов Рост или сохранение узнаваемости Выполненные показы для определенного процента доступных аукционов Целевой процент полученных показов   Автор: Джош Мозер (Josh Moser), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  29. 29
    Теперь всем рекламодателям доступен новый тип кампаний "TrueView – охват"
    13 ноября 2018 г.
    В апреле этого года мы представили бета-версию кампаний "TrueView – охват", которая предлагает ещё более гибкие возможности для эффективного привлечения аудитории на YouTube. Мы рады объявить, что сейчас компании во всем мире могут использовать новый тип кампаний в сервисах "Google Реклама" и "Дисплей и Видео 360". Кампании типа "TrueView – охват" объединяют популярный формат In-Stream и простоту обычной платы за тысячу показов. Возможность показывать объявления TrueView In-Stream и платить за тысячу показов приведет к более эффективному привлечению нужной вам аудитории. Видео на YouTube смотрит или слушает 95 % аудитории, поэтому будьте уверены – ваши объявления увидят и услышат1. Формат "TrueView – охват" идеально подходит для кампаний, нацеленных на повышение охвата и узнаваемости бренда, и доступен на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Уже на ранних этапах тестирования мы выяснили, что 9 из 10 кампаний "TrueView – охват" привели к значительному повышению уровня запоминаемости рекламы2. Ведущие мировые бренды успели оценить результаты нового формата кампаний. Компании Philips необходимо было повысить узнаваемость нового продукта во Франции. Проведенная в этих целях экспериментальная кампания на основе геоданных показала настолько высокий результат, что компания решила перевести 25 % своего телевизионного бюджета на кампании "TrueView – охват" и объявления-заставки на YouTube. Это решение привело к росту продаж товара на 24 %. Компании Fanta требовалось продвижение среди молодой аудитории в Мексике. Для масштабной рекламной кампании был выбран формат "TrueView – охват". Кампания за один месяц собрала 10 миллионов зрителей 18–24 лет и привела к лучшим результатам среди рекламодателей в категории "эффективность продвижения бренда". Среди прочего компания получила рост интереса при обычном поиске в 223 %. Чтобы приступить к работе с кампанией "TrueView – охват", в Google Рекламе выберите в качестве цели "Узнаваемость бренда" и следуйте дальнейшим инструкциям. Автор: Кхушбу Ратхи (Khushbu Rathi), менеджер по видеорекламе     1. Данные рекламных платформ Google и DoubleClick, международные исследования, май 2017 года и внутренние данные Google, международные исследования, август 2016 г. 2. Источник: внутренние данные YouTube, международные исследования, июль 2017 года.
    Подробнее...
  30. 30
    Новый рабочий процесс при создании кампаний с целями
    8 ноября 2018 г.
    Ранее рекламодателям приходилось создавать кампании до указания своих бизнес-целей, таких как увеличение объема продаж или привлечение потенциальных клиентов. Сейчас, благодаря новому рабочему процессу, рекламодатели могут сначала определить цель, на основе которой будут сформированы рекомендации по настройке новой кампании. Допустим, в качестве цели указано увеличение объема продаж. В этом случае вам будет рекомендованы такие типы кампаний, которые лучше всего подойдут для достижения вашей цели: кампания в поисковой сети, кампания в контекстно-медийной сети и торговая кампания. Если в качестве цели указано повышение узнаваемости бренда, вам будут предложены кампании в контекстно-медийной сети и видеокампании. От поставленной цели будут зависеть и рекомендации по прочим настройкам кампании, в том числе: подтипы кампаний; форматы объявлений; расширения; фокус ставок. Если вы цените простоту создания кампании и ее соответствие вашему виду деятельности, попробуйте новый рабочий процесс. Автор: Джинни Чжан (Jeannie Zhang), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  31. 31
    Изменения в дополнении "Google Реклама" для Google Таблиц
    7 ноября 2018 г.
    В июле мы представили дополнение "Google Реклама" для Google Таблиц. С тех пор наши специалисты получили много ценных отзывов об этой функции. Нас часто просили реализовать автоматическое обновление данных, поэтому мы добавили возможность задать расписание. Вам больше не нужно выполнять обновление вручную при каждом просмотре таблицы. Вы можете запланировать ежедневное, еженедельное или ежемесячное создание отчетов.  Нас также просили добавить в дополнение больше отчетов. Мы выполнили это пожелание. В частности, теперь вам доступны следующие типы отчетов: Ключевые слова для КМС/видеорекламы Устройства Целевые страницы Дополнительные корректировки ставок Вы ещё не используете это дополнение? Установить его можно здесь. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  32. 32
    Новые показатели для определения позиции поисковых объявлений
    6 ноября 2018 г.
    Многие рекламодатели хотят знать, где именно на странице результатов поиска показываются их объявления. Например, если ваша реклама появляется чаще (или реже) над результатами поиска, это повлияет на CTR. А данные о том, какая доля доступных показов над результатами поиска приходится на ваши объявления, помогают принять обоснованное решение о повышении ставок и качества рекламы. Вопреки расхожему мнению, средняя позиция соответствует не месту на странице, где появляется объявление, а его положению относительно других объявлений, участвующих в аукционе. Таким образом, объявление, средняя позиция которого равна 1, показывается выше остальных, но не обязательно в самом верху страницы. Иногда над результатами поиска вообще нет никаких объявлений. В этом случае объявление со средней позицией 1 отображается внизу страницы. Учитывая все это, мы решили добавить четыре новых показателя, которые, в отличие от средней позиции, позволят четко определять, где показываются объявления на странице результатов поиска. Процент показов на самой верхней позиции – доля показов объявления на первой позиции над результатами поиска. Процент показов на верхних позициях – доля показов объявления на любых позициях над результатами поиска. Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети – отношение фактического количества показов на самой первой позиции над результатами поиска к потенциальному количеству показов. Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети – отношение фактического количества показов на любых позициях над результатами поиска к потенциальному количеству показов. Первые два показателя – "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях" – непосредственно связаны с положением объявления на странице. С их помощью можно определить, когда оно появлялось над результатами поиска и на каких позициях. Два следующих показателя – "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях" – отражают долю фактических показов в общем количестве доступных показов. По ним можно оценить, насколько использована возможность показывать рекламу на более заметных позициях. Если вы задаете ставки, стремясь занять определенное положение на странице, применяйте эти показатели. В дальнейшем мы планируем добавить их в варианты автоматического назначения ставок.  Итак, подведем итог. Чтобы узнать, какую позицию занимают объявления на странице результатов поиска, вместо показателя "Средняя позиция" используйте показатели "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях". Чтобы задать ставку для положения на странице, используйте показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях". Автор: Жюльен Жаке (Julien Jacquet), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  33. 33
    Доступно сегментирование посещений магазина "Новые и вернувшиеся"
    29 октября 2018 г.
    Если вы отслеживаете посещения своих магазинов, теперь вам будет проще понять, сколько посещений приходится на новых и вернувшихся клиентов. Эта статистика поможет вам адаптировать сообщения (например, при проведении акций для привлечения новых клиентов) или внести изменения в маркетинговую стратегию, чтобы охватить наиболее ценный сегмент клиентов. Например, если вашей целью является увеличение объема продаж среди существующих клиентов, вам необходимо определить, какие кампании и группы объявлений охватывают максимальное количество вернувшихся клиентов и сосредоточить свой бюджет на них, соответствующим образом увеличивая ставки и дополняя список ключевых слов. Автор: Виктор Чжу (Victor Zhu), менеджер по продукту, цифровая реклама для привлечения покупателей в магазины
    Подробнее...
  34. 34
    Две новые функции инструмента просмотра и диагностики объявлений
    26 октября 2018 г.
    Инструмент просмотра и диагностики объявлений позволяет проверить, появляется ли ваша реклама по тем или иным ключевым словам. Вы можете ввести поисковый запрос и посмотреть, какие объявления увидят пользователи на странице результатов. Это лучше, чем тестировать свои объявления в Google Поиске, так как показы в инструменте просмотра и диагностики не влияют на статистику аккаунта. Кроме того, если ваши объявления не появляются по запросу, инструмент укажет причину. Теперь этот инструмент стал ещё полезнее: вы можете узнать, какие группы пользователей видят ваши объявления, а если обнаружится проблема – сразу устранить ее, не переходя в другой раздел аккаунта. Как узнать, показываются ли ваши объявления определенной аудитории Раньше в инструменте просмотра и диагностики объявлений можно было вводить поисковые запросы и фильтровать результаты по местоположению, языку и типу устройства (но не по аудитории). Теперь мы добавили поддержку аудиторий. Просто нажмите на виджет "Аудитория" и выберите список аудитории в меню. Если в настройках кампании вы задали вариант "Таргетинг" (раньше он назывался "Таргетинг и назначение ставок"), то вы увидите, какие объявления показываются для соответствующей аудитории. Если вы выбрали вариант "Наблюдение" (раньше он назывался "Только назначение ставок"), инструмент покажет, как позиция вашего объявления будет меняться в зависимости от ставок для аудитории. Как исправить проблему, если объявления не показываются Если ваша реклама не появляется, инструмент просмотра и диагностики объявлений сразу показывает причину. Раньше в таких случаях нужно было перейти в нужный раздел аккаунта и внести изменения, чтобы устранить проблему. Теперь это можно сделать прямо в инструменте, начиная с корректировок бюджета кампании. Если проблема связана с бюджетом, ее можно устранить, нажав на ссылку "Изменить бюджет". Надеемся, что эти улучшения помогут вам получать ценную информацию об аудитории рекламы и тратить меньше времени на управление аккаунтом. Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  35. 35
    Управлять сообщениями станет ещё проще
    25 октября 2018 г.
    В ближайшие несколько недель мы добавим два улучшения для объявлений с отправкой сообщений по клику: Переадресация на электронную почту позволяет получать SMS на адрес электронной почты и не указывать телефонный номер для SMS при настройке расширения. Ваши ответы, отправленные по электронной почте, будут автоматически пересылаться клиентам в виде SMS. Функция автоматический ответ позволяет добавить стандартное сообщение, которое будут моментально получать клиенты, написавшие вам SMS. Например: "Спасибо, что обратились к нам. Мы ответим в течение часа". Чтобы вам было проще оценивать эффективность таких объявлений, мы добавим возможность учитывать SMS как конверсии в отчетах. Вы сможете указать, какое количество обменов сообщениями, начатых пользователем, нужно считать как конверсию. Например, если клиенты обычно заказывают столик в ресторане после двух обменов сообщениями, то владельцу ресторана имеет смысл установить соответствующий критерий конверсии. Автор: Кишор Канакамедала, директор по управлению продуктами
    Подробнее...
  36. 36
    Как с помощью параллельного отслеживания ускорить время загрузки страницы и улучшить взаимодействие пользователей с сайтом
    22 октября 2018 г.
    Скорость – это важный фактор. 53 % пользователей покинут мобильный сайт, если его загрузка занимает более трех секунд. Поэтому важно следить за быстрой загрузкой сайта. Стандартная система отслеживания кликов может замедлять загрузку страницы и регистрировать неточные данные по действиям пользователя. При параллельном отслеживании пользователи переходят непосредственно на целевые страницы, а подсчет кликов осуществляется в фоновом режиме. Это позволяет сэкономить до 5 секунд времени загрузки сайта1. Кроме того, этот вид отслеживания позволяет работать с целевыми страницами AMP с почти мгновенной загрузкой. С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех внешних партнеров Google Рекламы. Если вы используете сторонний инструмент отслеживания, обратитесь к поставщикам услуги для необходимой настройки. Если вы не пользуетесь сторонними решениями, ниже вы найдете информацию по подготовке к будущим изменениям. Цель параллельного отслеживания – упростить взаимодействие пользователя с целевой страницей, поэтому рост эффективности не заставит себя ждать. Despegar – крупнейшее туристическое интернет-агентство в Латинской Америке. Привлекая потенциальных клиентов в Интернете, крайне важно обеспечить высокую скорость загрузки страницы и максимально удобное взаимодействие пользователя с сайтом. Даже небольшое уменьшение времени загрузки страницы с помощью параллельного отслеживания – уже большая победа.   "Более быстрая загрузка страницы значительно влияет на уровень удовлетворенности пользователя. Этот фактор особенно важен для пользователей с медленным подключением к Интернету". – Дэниэл Альтман, менеджер по разработке программного обеспечения, компания Despegar   Если вы ещё не обратились к своему производителю инструментов стороннего отслеживания, самое время это сделать. С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, Google Реклама     1Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  37. 37
    Новые стандартные отчеты о целевых страницах
    16 октября 2018 г.
    В редакторе отчетов теперь можно будет использовать новые стандартные отчеты: о целевых страницах и о расширенных URL целевых страниц. Оба эти отчета уже доступны в разделе Целевые страницы, а скоро вы также сможете выполнять с ними различные действия, в том числе добавлять их в сводки и создавать диаграммы в редакторе отчетов. Отчет о целевых страницах – это улучшенная версия отчета о конечных URL, содержащая дополнительные столбцы: Скорость работы на мобильных устройствах Доля кликов для мобильных страниц Доля кликов для AMP-страниц Отчет о расширенных URL целевых страниц содержит те же столбцы, что и отчет о целевых страницах, а также информацию о URL, по которому фактически переходит пользователь (с подставленными значениями контекстных аргументов и специальных параметров). Вы можете подробно анализировать статистику целевых страниц с помощью таблиц и диаграмм. Например, можно создать круговую диаграмму для числа конверсий с сегментацией по целевым страницам или расширенным URL целевых страниц.
    Подробнее...
  38. 38
    Поддержка нового типа устройств для охвата пользователей, которые смотрят YouTube через подключенный телевизор
    16 октября 2018 г.
    Зрители ежедневно проводят более 180 млн часов, просматривая YouTube на экранах телевизоров1. Зная, насколько эта аудитория важна для маркетологов, мы усердно работали над взаимодействием пользователей с YouTube через телевизионные и игровые приставки, а также через подключенные устройства, такие как Chromecast и Smart TV. Сегодня мы представляем вашему вниманию поддержку устройств для телевизионного контента. Теперь вы сможете с легкостью находить заинтересованную аудиторию, привыкшую смотреть видеоконтент на устройствах, изначально для этого предназначенных, – телевизорах. Вы найдете этот новый тип устройств в сервисах "Google Реклама" (ранее AdWords) и "Дисплей и Видео 360" (ранее DBM) в дополнение к привычным компьютерам, мобильным телефонам и планшетам. Это означает, что вы сможете отдельно настраивать кампании для подключенных телевизоров, например используя другие файлы объявлений или отдельную стратегию корректировки ставок для устройств. Также вам будет доступна отчетность об объявлениях для телевизионных устройств, которая поможет оценить эффективность рекламы. Положительное отношение пользователей к рекламным объявлениям на телеэкранах уже подтверждено: по данным Ipsos Lab Experiments, реклама на YouTube, просмотренная на телевизоре, привела к существенному росту запоминаемости рекламы и покупательского намерения (47 % и 35 % соответственно)2. Вот отзыв компании, которая одной из первых попробовала новую возможность: "Поведение пользователей обретает все новые формы. Поэтому так важно иметь шанс обратиться к аудитории, отдыхающей в гостиной перед экраном цифрового телевизора. Таргетинг рекламы YouTube на устройства для телевизионного контента и анализ показателей помогают нашим клиентам лучше понять поведение аудитории, предпочитающей просмотр на телевизоре, и более эффективно взаимодействовать с ней." (Дэвид Джордж, генеральный директор компании Pixability) Приступите к работе с пользователями устройств для телевизионного контента прямо сегодня и показывайте свои объявления на Smart TV, игровых консолях и подключенных устройствах (например, Chromecast). Подробнее о начале работы читайте в этой статье.   1Внутренние данные Google, июнь 2018 г. На основе данных о телевизионных просмотрах средней длительностью в 7 дней. 2Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (32 объявления, 800 жителей США 18–64 лет)
    Подробнее...
  39. 39
    Улучшение атрибуции объявлений TrueView for Action
    12 октября 2018 г.
    Пользователи не всегда совершают действие во время просмотра видеообъявления – конверсия может произойти несколько дней спустя. Допустим, вы хотите сэкономить на оплате коммунальных услуг и подбираете системы для умного дома. Вы видите на YouTube рекламу интеллектуального термостата Nest, который кажется вам достаточно привлекательным, но вы не совершаете покупку немедленно. Сначала вы собираете информацию об этом товаре и только через несколько дней покупаете его в интернет-магазине. В этом случае объявление на YouTube не привело к клику, но побудило вас к дальнейшим действиям. Сейчас онлайн-видео оказывают огромное влияние на пользователей на всем пути к покупке, от появления новой идеи до принятия решения.  Более 90 % потребителей открывают для себя новые бренды и товары именно на YouTube. Время просмотра видео по запросу "какой товар выбрать" выросло в два раза по сравнению с прошлым годом. Чтобы понимать, какую роль видео играет на пути к покупке, необходима правильная атрибуция. Проанализировав взаимосвязь просмотров видеорекламы с конверсиями, мы решили изменить период атрибуции по умолчанию для объявлений TrueView for Action. Теперь он составляет 10 секунд, а период учета конверсии – 3 дня (ранее эти значения были равны 30 секундам и 30 дням соответственно). Это поможет вам точнее оценивать эффективность ваших видеообъявлений.  Вот что изменилось:  Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию", система будет регистрировать взаимодействие, если пользователь смотрел объявление TrueView for Action не менее 10 секунд или нажал на него.  По умолчанию конверсия регистрируется, если пользователь совершает действие, связанное с вашим объявлением, в течение трех дней после взаимодействия. Если вам необходим другой период учета конверсий, обратитесь к специалистам Google.   Для пользователей, нажавших на объявление, будет по-прежнему использоваться заданный вами период учета конверсий (по умолчанию это 30 дней). Чтобы проверить эффективность этих изменений, мы провели масштабные эксперименты, в ходе которых проанализировали прирост количества конверсий, полученных в результате просмотра объявлений TrueView for Action, для разных отраслей деятельности и типов конверсий. Исследования показали, что для рекламодателей возможны следующие результаты:  повышение точности учета конверсий;  ускоренная оптимизация кампаний с целевой ценой за конверсию;  более актуальные отчеты благодаря сокращению времени до конверсии. Изменения будут реализованы автоматически, от вас не требуется никаких действий. Об оценке эффективности видеорекламы читайте в этой статье.   Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), старший менеджер по продукту, YouTube  
    Подробнее...
  40. 40
    Скопируйте настройки столбцов в новый интерфейс Google Рекламы
    1 октября 2018 г.
    Мы получили множество просьб о реализации простого способа скопировать настройки столбцов из предыдущего интерфейса в новый интерфейс Google Рекламы. Теперь такой способ существует! В новом интерфейсе Google Рекламы выберите Инструменты > Настройки > Настройка столбцов, а затем нажмите Копировать столбцы. После этого все столбцы, настроенные вами для таблиц статистики, будут скопированы во все ваши аккаунты. К примеру, вы хотите, чтобы в таблице статистики "Кампании" всегда отображались столбцы "Клики", "Показы", "Стоимость", "Конверсии" и "Цена/конв.". Для этого вам нужно просто скопировать настройки этих столбцов. Вы можете это сделать, даже если у вас больше нет доступа к старому интерфейсу.  Скопировать настройки столбцов. До вступления настроек столбцов в силу в новом интерфейсе Google Рекламы может пройти 24 часа. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  41. 41
    Как оптимизировать скорость загрузки мобильного сайта к праздникам
    Обновленная информация о параллельном отслеживании: поддержка в медийных и видеокампаниях
    Праздники уже не за горами, и сейчас как никогда важно обеспечить быструю загрузку мобильных страниц пользователями. Удобные и быстрые мобильные сайты позволяют получить больше конверсий и сократить количество пользователей, которые покидают сайт сразу после клика. В начале этого года стало доступно параллельное отслеживание (блог | Справочный центр) для поисковой сети и торговых кампаний для мобильных устройств. Накопленные за это время данные показывают, что у рекламодателей, использующих параллельное отслеживание, время загрузки страницы сократилось на 5 секунд1.   Напоминаем, что с 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. В марте 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для мобильных медийных и видеокампаний. Пока рекламодателям не требуется вносить изменения в настройки медийных и видеокампаний. Если вы используете объявления в поисковой сети или торговые кампании, рекомендуем заранее позаботиться о том, чтобы применяемые вами сервисы отслеживания кликов были готовы к изменениям, вступающим в силу 30 октября. Это позволит избежать сбоев при переходе на новую систему. Подробнее о параллельном отслеживании читайте в этой статье.   1. Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г. 
    Подробнее...
  42. 42
    Повышайте эффективность видеокампаний с помощью партнерских видеоресурсов Google
    26 сентября 2018 г.
    Каждый месяц более 1,9 миллиарда человек заходят в свои аккаунты YouTube. Для брендов это означает доступ к заинтересованной аудитории, максимум просмотров и возможность использовать проверенный способ повышения эффективности бизнеса. Тем не менее YouTube – не единственный видеохостинг в Интернете. Люди смотрят видео на различных сайтах, в играх и приложениях. Партнерские видеоресурсы Google помогают вам находить больше потенциальных клиентов, которые пользуются и другими сервисами для просмотра видео. Партнерские видеоресурсы Google – это каталог сайтов и мобильных приложений от наших издателей-партнеров. Каждый ресурс в списке предлагает видеоконтент высокого качества, подходящий для продвижения брендов, и расширенный охват аудитории за пределами YouTube. С партнерскими видеоресурсами можно ознакомиться в Google Рекламе, а также в Медийной и видеорекламе 360. Кроме того, список партнерских видеоресурсов Google доступен в инструментах планирования и анализа YouTube, в том числе в разделах Планировщик охвата, Unique Reach и Active View. Чтобы видеокампании на партнерских видеоресурсах Google соответствовали вашим целям, вы можете выбирать разнообразные видеоформаты, например TrueView In-Stream, шестисекундные объявления-заставки и видеообъявления Out-Stream. Такая тесная интеграция позволяет максимально повысить эффективность видеорекламы. Безусловно, размещение объявлений на партнерских видеоресурсах положительно отражается на увеличении охвата. Но что при этом происходит с показателями влияния? Чтобы ответить на этот вопрос, мы проанализировали результаты Brand Lift по кампаниям TrueView In-Stream на YouTube и партнерских видеоресурсах. Собрав сотни тысяч ответов в рамках 41 исследования Brand Lift на YouTube и партнерских видеоресурсах, мы рассчитали показатель роста для каждого источника в отдельности. Мы обнаружили, что показы объявлений на партнерских видеоресурсах Google привели к такому же увеличению показателя запоминаемости рекламы, как и при показах на YouTube. Значения рентабельности при этом не изменились. Этот анализ наглядно демонстрирует важную роль, которую играют партнерские видеоресурсы Google в увеличении охвата и влияния ваших видеокампаний. Поскольку разнообразие способов потребления интернет-контента постоянно растет, партнерские видеоресурсы Google помогают рекламодателям увеличить охват и влияние видеообъявлений, показывая их на лучших местах размещения. Чтобы узнать показатели прироста охвата и Brand Lift при добавлении партнерских видеоресурсов Google в кампании YouTube, свяжитесь с вашим менеджером аккаунта Google. Автор: Армен Мкртчян (Armen Mkrtchyan), менеджер по видеорекламе
    Подробнее...
  43. 43
    Как интеллектуальное назначение ставок применяется для сайтов поисковых партнеров
    25 сентября 2018 г.
    Сайты поискового партнера – это сайты партнеров Google, где объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов и в других разделах, связанных с запросами пользователей. Автоматическая оптимизация ставок на сайтах поисковых партнеров использовалась для повышения эффективности ставок, назначенных вручную. В будущем для этого станет использоваться интеллектуальное назначение ставок, если у вас настроено отслеживание конверсий. Эта технология позволяет добиться лучших результатов, поскольку для оптимизации ставок на аукционах используется больше контекстных сигналов. Интеллектуальное назначение ставок позволяет получить максимальное количество конверсий на сайтах поисковых партнеров по такой же цене за конверсию, что и в Google Поиске. Например, если в Google Поиске цена за конверсию составляет 3000 рублей, а на сайтах поисковых партнеров коэффициент конверсии ниже, то интеллектуальное назначение ставок может назначать более низкие ставки, чтобы обеспечить такую же цену за конверсию. И наоборот, если на сайте поискового партнера коэффициент конверсии выше, размер ставки может быть увеличен, чтобы привлекать больше трафика и конверсий по той же цене за конверсию, что и в Google Поиске. Автор: Джош Мозер (Josh Moser), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  44. 44
    Используйте графические товарные объявления, чтобы помочь покупателям принимать решения
    14 сентября 2018 г.
    Треть потребителей, которые делают покупки в праздничный сезон, ищут изображения товаров, прежде чем идти в магазины. Популярность уличного стиля и растущее влияние авторитетных пользователей приводят к тому, что потребители все чаще обращаются к реалистичным изображениям в поисках идей. С помощью графических товарных объявлений вы можете привлечь внимание к своим товарным объявлениям, размещенным в специально отобранном контенте от наших партнеров. Издателям этот формат позволяет упростить процесс совершения покупок. Вот как это работает: пользователь читает свой любимый блог (например, This Time Tomorrow), нажимает на значок на изображении и видит подборку предложений в похожем стиле. В следующем году эта функция станет доступна более широкому кругу издателей. Кроме того, мы запустим ее в пилотном режиме в таких сервисах, как Google Поиск картинок, – которыми потребители тоже пользуются в поисках вдохновения. Слева: графические товарные объявления на сайте издателя Справа: новая функция в Google Поиске картинок Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами, Google Покупки
    Подробнее...
  45. 45
    Как привлечь новых клиентов с помощью видео в товарных объявлениях-витринах
    13 сентября 2018 г.
    Две трети покупателей, выбирающих новые товары, просматривают видеообзоры в Интернете, и более 90 % из них заходят для этого на YouTube. Видео в товарных объявлениях-витринах помогают пользователям лучше узнать то, что вы предлагаете. Это наш первый формат поисковой рекламы с видео для розничной продажи товаров. Он позволяет повысить качество и эффективность объявлений. Видео в товарных объявлениях-витринах – это новый вариант появившегося в прошлом году формата объявлений, в каждом из которых можно показывать несколько изображений товаров вместе с описаниями и сведениями о промоакциях. По нашим данным, показатель CTR товарных объявлений-витрин на верхней позиции в 3,6 раза выше среднего, а доля ценности конверсии для них больше на 20 % при атрибуции по первому клику. Товарные объявления-витрины помогают розничным магазинам привлечь больше новых пользователей: 68 % клиентов, которые совершили покупку на сайте Venus Fashion после просмотра такой рекламы, были новыми. Этот формат доступен рекламодателям, которые уже показывают товарные объявления-витрины. Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами, Google Покупки
    Подробнее...
  46. 46
    Теперь для кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений на YouTube доступны вертикальные видеообъявления
    12 сентября 2018 г.
    Более 70 % времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства1. Чтобы привлечь внимание пользователей мобильных устройств к видеорекламе из кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений, необходимо учитывать их зрительское поведение и создавать широкий спектр видеообъявлений, в том числе квадратного и вертикального формата. С целью обеспечения более комфортного взаимодействия для пользователей мобильных устройств мы добавили возможность создания вертикальных видеообъявлений. Теперь вы можете загрузить вертикальное видео для кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений на YouTube. При показе такого объявления на мобильном устройстве в полноэкранном режиме будет учитываться формат видео. Вертикальные видеообъявления – это привлекательный и удобный способ показа рекламных сообщений пользователям мобильных устройств. Такие объявления дополняют собой горизонтальные видео. Чтобы обеспечить максимальные показатели Brand Lift, мы рекомендуем использовать в одной кампании и вертикальные, и горизонтальные объявления. Недавно компания Hyundai протестировала вертикальные видеообъявления при продвижении новой модели внедорожника, используя их в сочетании с горизонтальными видеообъявлениями. В результате кампании узнаваемость бренда выросла на 33 %, а показатель готовности  – на 12 %. Подробные сведения о технических требованиях и рекомендациях по работе с вертикальными видеообъявлениями приведены в этой статье. Автор: Али Миллер (Ali Miller), старший менеджер направления, видеореклама     1. Внутренние данные YouTube, все страны, апрель 2017 г.  – март 2018 г., мобильные устройства и планшеты.
    Подробнее...
  47. 47
    Как использовать и тестировать AMP-страницы в сервисе Google Реклама
    31 августа 2018 г.
    Accelerated Mobile Pages (AMP) – это страницы, которые загружаются в мобильных браузерах практически мгновенно. В данный момент сравнить эффективность AMP-страниц с эффективностью обычных веб-страниц можно с помощью экспериментов в кампаниях или вариантов объявлений Google Рекламы. Подробнее о преимуществах и недостатках каждого из подходов к тестированию AMP-страниц читайте здесь. Чтобы результаты тестирования AMP-страниц были более информативными, мы разработали новую методологию тестирования для экспериментов в кампаниях под названием "разделение на основе файлов cookie". Этот тип тестирования соответствует подходу к использованию вариантов объявлений на основе файлов cookie. Мы рекомендуем применять эту методологию при каждом тестировании AMP-страниц посредством экспериментов в кампаниях. По умолчанию функция "эксперименты в кампаниях" присваивает пользователям ту или иную тестовую или контрольную группу каждый раз, когда они вводят поисковый запрос (разделение на основе поисковых запросов). Это означает, что пользователь в течение одного дня может увидеть как экспериментальную, так и контрольную страницу. При разделении на основе файлов cookie пользователям присваивается определенная тестовая или контрольная группа, в результате чего один пользователь всегда будет видеть только AMP-страницу (если он включен в тестовую группу) или только стандартную страницу (если он включен в контрольную группу). Мы надеемся, что это поможет вам тестировать эффективность привлечения поискового рекламного трафика на AMP-страницы.
    Подробнее...
  48. 48
    Адаптивные медийные объявления для эффективной интернет-рекламы
    10 сентября 2018 г.
    Медийные объявления привлекают клиентов яркими изображениями и полезной информацией. Однако подобрать такую рекламу для сайтов и приложений совсем не просто. Но решение есть! Адаптивные медийные объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Всё очень просто. Предоставьте максимум 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов, а технология машинного обучения Google создаст на их основе эффективную рекламу. Кроме того, адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10 % больше конверсий при одинаковой цене за конверсию, чем объявления с одним набором объектов.1 Рекомендации. Чтобы ваш бренд отличался от других, добавьте логотип в адаптивные медийные объявления и динамические фиды в кампании. Так вы сможете показывать более персонализированную рекламу тем, кто уже был на вашем сайте или использовал приложение. После запуска адаптивных медийных объявлений очень важно следить за эффективностью каждого объекта. В отчете по объектам указана информация обо всех заголовках, описаниях, изображениях и логотипах. Чтобы его открыть, нажмите Объявления и расширения и выберите Просмотреть сведения об объекте. В столбце "Эффективность" доступны следующие значения: "Обучение", "Низкая", "Средняя" или "Высокая". Отчет по объектам позволяет определить наиболее эффективные объявления. Предположим, у вас интернет-магазин цветов. Вы заметили, что описания, в которых говорится о бесплатной доставке, приносят наилучшие результаты. Уделите им особое внимание. Неэффективные объекты можно заменить, чтобы улучшить результаты. С помощью адаптивных медийных объявлений компания Rakuten Travel, крупнейшее туристическое интернет-агентство в Японии, увеличила свои продажи в три раза. Различные варианты адаптивных медийных объявлений. В ближайшие несколько месяцев адаптивные медийные объявления станут доступны всем рекламодателям. Чтобы начать работу с ними, посетите Справочный центр и ознакомьтесь с нашими рекомендациями.     1. Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  49. 49
    Как привлекать больше потенциальных клиентов с помощью близких вариантов
    6 сентября 2018 г.
    Способы поиска информации людьми постоянно меняются. Около 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда раньше не использовались1. Эти новые слова и фразы могут относится к вашим товарам и услугам. Например, в прошлом году пользователи ввели 150 000 уникальных запросов, связанных с дезодорантом2. Есть огромное количество способов найти одну и ту же вещь, но вам не придется составлять исчерпывающие списки ключевых слов, чтобы охватить всех потенциальных клиентов. Теперь близкие варианты с точным соответствием будут включать слова и фразы, имеющие то же значение, что и ключевое слово3. Согласно результатам предварительных тестов, рекламодатели, которые в основном используют ключевые слова с точным соответствием, в среднем получают 3% дополнительных кликов и конверсий, большинство из которых связано с поисковыми фразами, не используемыми в аккаунте4. Такие бренды, как Extra Space Storage, уже тестируют новые возможности привлечения клиентов. Аналитик по рекламе Стефани Кристенсен (Stephanie Christensen) рассказывает: "Мы очень довольны результатами пилотного проекта. Новый алгоритм сопоставления помогает охватить больше поисковых запросов с высокой степенью соответствия нашим ключевым словам". Как увеличить охват, не добавляя ключевых слов Теперь для точного соответствия будет использоваться технология машинного обучения Google, которая стремится охватить общий смысл запроса пользователя, а не только сопоставить введенные им слова. Таким образом, точное соответствие позволит показывать рекламу по запросам с подразумеваемыми словами, синонимами и перефразированием. Например, если вы рекламируете туристическую компанию и используете ключевое слово с точным соответствием [yosemite camping], то ваша реклама сможет показываться по запросам "yosemite campground", "campsites in yosemite" и "yosemite national park ca camping". Все приведенные варианты соответствуют цели поиска: кемпингу в Йосемитском национальном парке. При этом ваша реклама не будет показываться по таким запросам, как "yosemite hotel" и "best yosemite camping", поскольку их цель другая. Они могут использоваться при широком соответствии. Примеры запросов, соответствующих ключевому слову "yosemite camping" Как упростить управление ключевыми словами Совет. Используйте интеллектуальное назначение ставок. Об этой и других стратегиях, которые помогут получить максимум от этого изменения, рассказывается в разделе рекомендаций. Если в вашем аккаунте уже используются перефразированные и другие похожие варианты, Google Реклама по-прежнему будет отдавать преимущество ключевым словам, которые наиболее точно соответствуют поисковому запросу. Это изменение не затронет ключевые слова с фразовым, широким соответствием и модификатором широкого соответствия. Автор: Мигель Вильялобос (Miguel Villalobos), менеджер по продукту, ключевые слова в поисковой сети     1. Внутренние данные Google, апрель 2017 г. 2. Данные Google по США, январь 2016 г. – июнь 2017 г. 3. В октябре мы реализуем это изменение для ключевых слов на английском языке, а в следующие несколько месяцев добавим другие языки. 4. Внутренние данные Google, август 2018 г.
    Подробнее...
  50. 50
    Использование статистики уровня URL для динамических поисковых объявлений
    5 сентября 2018 г.
    В отчете о поисковых запросах появилась возможность отслеживать данные целевых страниц в рамках целей динамической рекламы. С помощью этого отчета легко определить наиболее эффективные страницы, на которые можно задать таргетинг, а также страницы, которые следует исключить в настройках таргетинга. Например, если ваша группа объявлений привлекает трафик на страницу товара, которого нет в наличии, можно исключить эту страницу. Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  51. 51
    Как привлечь больше трафика на целевые страницы стандартных кампаний
    4 сентября 2018 г.
    При использовании динамических поисковых объявлений ваша поисковая реклама будет эффективна даже без ключевых слов. Выполнив несколько простых шагов, вы сможете запускать динамические поисковые объявления исключительно на целевых страницах из ваших стандартных групп объявлений. Вам необходимо выбрать "целевые страницы из стандартных групп объявлений" в списке доступных категорий. При этом будут охвачены все целевые страницы в вашем аккаунте, которые используются с текстовыми объявлениями. Предположим, у вас есть стандартные кампании для различных типов обуви. В этом случае вы сможете привлечь внимание ко всем типам обуви на целевых страницах, даже если некоторые из них не указаны в списке ключевых слов. Мы рекомендуем начинать с этого подхода. Как только вы увидите положительные результаты, продолжайте увеличивать объем трафика динамических поисковых объявлений с помощью других типов таргетинга, например по особым категориям. Подробнее о настройке динамических поисковых объявлений… Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  52. 52
    В Редактор Google Рекламы добавлены новые функции
    30 августа 2018 г.
    На этой неделе мы выпустили Редактор Google Рекламы версии 12.5. В нем появились новые функции, в том числе следующие: больше текста в развернутых текстовых объявлениях; новая строка описания в динамических поисковых объявлениях; более длинные описания в объявлениях только с номером телефона; новое особое правило для дополнительных ссылок без описаний. Подробнее об этих изменениях
    Подробнее...
  53. 53
    Как использовать все возможности адаптивных поисковых объявлений с помощью новых инструментов статистики
    Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Чтобы помочь вам создать более эффективные адаптивные поисковые объявления, мы предлагаем три новых инструмента отчетов и обратной связи. Предварительный просмотр комбинаций объявлений при их создании. Это поможет вам узнать, как могут выглядеть ваши объявления, и даже просмотреть их для проверки своей работы. Просмотр отчетов по заголовкам, описаниям и лучшим комбинациям.  Это позволяет с легкостью увидеть, что показывается на странице результатов поиска чаще всего. Измерение релевантности, количества и разнообразия рекламных текстов с помощью оценки качества объявлений. Автор: Энтони Чавес (Anthony Chavez), директор по управлению продуктами, Google Реклама
    Подробнее...
  54. 54
    Семинары по скриптам
    23 августа 2018 г.
    Вы приглашены к участию в тренинге по скриптам. Курсы для начинающих и опытных пользователей пройдут в шести городах мира. Содержание семинара: Основные доклады Практические занятия по программированию Скрипты для управляющего аккаунта Основные способы устранения неполадок для начинающих Подключение к внешним данным и услугам для опытных пользователей Узнайте подробную информацию и зарегистрируйтесь для участия. Семинары пройдут в следующих городах: Северная Америка Нью-Йорк (семинар для опытных пользователей, 4 сентября) Сан-Франциско (семинар для опытных пользователей, 7 сентября) Европа Гамбург (семинар для начинающих, 27 сентября; семинар для опытных пользователей, 28 сентября) Лондон (семинар для начинающих, 3 октября; семинар для опытных пользователей, 4 октября) Азия Токио (семинар для начинающих, 28 сентября) Сингапур (семинар для начинающих, 15 октября)
    Подробнее...
  55. 55
    Изменение внешнего вида медийных объявлений для повышения их эффективности
    20 августа 2018 г.
    Чтобы повысить эффективность медийных объявлений в Google Рекламе, мы изменили их внешний вид. Во-первых, текстовые объявления не ограничиваются лишь текстом – теперь можно добавить логотип. Помимо расширенных возможностей фирменного оформления мы рады представить новый шрифт и кнопку призыва к действию с закругленными краями. Эти улучшения полностью согласуются с требованиями современного дизайна. Через некоторое время после вступления этих изменений в силу вы также заметите появление новых возможностей, например добавление пользовательских палитр (как основного, так и акцентного цвета). Это позволит максимально адаптировать внешний вид объявлений к фирменному стилю вашей компании.     Во-вторых, объекты в дизайне адаптивных медийных объявлений теперь размещаются ещё гармоничнее. С помощью технологии машинного обучения из изображений, которые вы добавляете в Google Рекламу, извлекаются цвета. Далее создается макет, дизайн которого не уступает полноценным графическим объявлениям. Цвета текста и кнопки вашего объявления настроены таким образом, чтобы приятно контрастировать с рекламным блоком. В итоге вы получаете объявления с акцентом на контент, практически неотличимые от тех, что создаются вручную.     Чтобы использовать эти форматы наиболее эффективно, рекомендуем тщательно подбирать визуальные объекты для оформления объявлений. Также ознакомьтесь с советами по созданию эффективных медийных объявлений. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях
    Подробнее...
  56. 56
    Как выполнять необходимые действия на карточках на обзорной странице
    17 августа 2018 г.
    На обзорной странице приводится краткая информация о вашем аккаунте и эффективности кампаний. В этом представлении может сообщаться об изменениях, которые вам необходимо сделать в аккаунте. Теперь некоторые изменения можно вносить непосредственно на обзорной странице. В том числе можно выполнять следующие действия: Приостановка или возобновление кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Изменение бюджетов кампаний. Изменение ставок на уровне ключевых слов и на уровне групп объявлений. Изменение рекламного текста. Исключение нерелевантных поисковых запросов путем добавления минус-слов непосредственно на карточке "Поисковые запросы". Предположим, что вы хотите увеличить трафик от поисковых запросов по определенному ключевому слову. Вы можете выбрать этот термин, нажать "Изменить ключевое слово" и изменить ставку непосредственно с обзорной страницы. Попробуйте на своей обзорной странице.
    Подробнее...
  57. 57
    Новые возможности локального маркетинга для рекламодателей
    Все чаще перед тем, как куда-то пойти, люди ищут нужную им информацию с помощью смартфонов. Известно, что за последние два года количество запросов с уточнением местоположения выросло в три раза.1 Трое из четырех пользователей, выполняющих местный поиск на смартфоне, посещают найденную компанию в течение суток.2 Таким образом, маркетологам как никогда важно упростить отображение релевантной информации, а затем оценить ее эффективность для своего бизнеса. В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы объявили о запуске локальных кампаний. Они созданы специально для тех, кому важно привлечь покупателей именно в обычные магазины. От вас требуется только указать местоположение и добавить объявления, а дальше Google будет автоматически оптимизировать рекламу на разных ресурсах с учетом вашей цели. Скоро мы представим новые функции, которые помогут вам управлять локальными объявлениями, а затем оценивать влияние каналов Google и других маркетинговых каналов на продажи в обычных магазинах. Как найти аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" и активировать локальные объявления Чтобы создавать локальные объявления с адресами, нужно связать аккаунты сервисов "Google Мой бизнес" и "Google Реклама". Тогда мы сможем показывать клиентам подходящие данные о компании, например ее адрес, номер телефона и часы работы. Мы предлагаем инструмент, который упрощает поиск нужного аккаунта сервиса "Google Мой бизнес". Он автоматически отображает связанные аккаунты на основе совпадения параметров, таких как географическое покрытие и домен веб-сайта. Выберите аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с наиболее достоверными адресами или теми данными, которые лучше других соответствуют вашей компании и целям. Когда владелец аккаунта одобрит запрос на установление связи, вы сможете добавить адреса в свои объявления в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на YouTube. Технология отслеживания посещений магазинов в Google Аналитике Когда вы инвестируете в маркетинговые продукты, такие как Google Реклама, важно иметь представление о том, как они влияют на ваш бизнес. Это позволяет принимать обоснованные решения относительно бюджетов, объявлений, стратегий назначения ставок и т. д. Более трех лет назад мы запустили отслеживание посещений магазинов в Google Рекламе, чтобы помочь рекламодателям оценить влияние кампаний на привлечение клиентов в магазины. С тех пор мы зарегистрировали более 10 миллиардов посещений магазинов, относящихся к таким сферам, как розничная торговля, автомобили, рестораны и другое. Долгое время посещения магазина определялись в Google Рекламе сопоставлением показов объявлений Google и переходов на сайт. Новая технология отслеживания посещений магазинов в Google Аналитике учитывает результаты офлайн-маркетинга, который привлекает клиентов сначала на веб-сайт, а затем в магазин. Чтобы принять участие в бета-тестировании, обратитесь к менеджеру вашего аккаунта. В Google Рекламе и Google Аналитике посещения магазинов отслеживаются на основе данных о пользователях, которые включили историю местоположений. Рекламодателям доступны только агрегированные анонимные данные, они не могут связать посещения магазинов с отдельными посещениями веб-сайта, кликами, показами или пользователями. Google обеспечивает конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере рекламы в Интернете. Denny’s привлекает новое поколение посетителей с помощью локальных объявлений Международная сеть ресторанов Denny’s использует локальные объявления Google, чтобы привлечь больше посетителей в рестораны. Клиенты часто выполняют поиск на мобильных устройствах по таким запросам, как "блины рядом" или "лучший фастфуд поблизости". Отказавшись от традиционного подхода в пользу Google Рекламы, в Denny’s получили новые источники информации и привлекли больше клиентов этой категории.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Вы можете быть уверены не только в том, что нужный клиент увидит нужное объявление, но и в том, что цифровой маркетинг привлекает посетителей в ресторан и в конечном итоге за стол". Луис Мартинес, отдел маркетинга в цифровом сегменте, социальных сетях и на испаноязычном рынке в компании Denny's   Мы будем рады помочь вам и дальше использовать рекламу в Интернете для привлечения покупателей в магазины.     1. Внутренние данные Google, США, сравнение статистики за июль – декабрь 2015 г. и июль – декабрь 2017 г. 2. Google и Purchased Digital Diary, исследование "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" ("Как потребители решают актуальные задачи"), выборка пользователей смартфонов – 1000 чел., количество пользователей, выполнявших местный поиск, – 634 чел., количество покупок – 1140, май 2016 г.
    Подробнее...
  58. 58
    Как использовать статистику местных конверсий для оптимизации местной рекламы
    9 августа 2018 г.
    88 % пользователей, которые выполняют местный поиск на смартфонах, в течение недели посещают соответствующий магазин1. Мы расширяем отчетность по адресам, чтобы в нее включались не только действия с расширением, но и действия на странице компании после клика по объявлению. Это поможет рекламодателям лучше понять, что происходит между показом рекламы в Интернете и местными действиями, даже если они не добавляются в отчеты о посещениях магазина. Будут добавлены следующие новые показатели: интерактивные номера телефона; маршруты; посещения сайта; заказы (для некоторых отраслей); просмотры меню (для некоторых отраслей); другие взаимодействия. Как использовать местные действия-конверсии Показатели будут добавлены в отчет после того, как вы свяжете аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с аккаунтом Google Рекламы. Они помогут проанализировать, как действия в Интернете стимулируют взаимодействие с филиалами компании (например, поиск маршрута или звонок в вашу через Google Карты после нажатия на объявление).  Новые действия-конверсии будут включаться в отчеты в столбце "Все конверсии" и не будут учитываться в стратегиях интеллектуального назначения ставок, таких как Целевая цена за конверсию или Максимум конверсий, в которых используются данные столбца "Конверсии".  Новые показатели конверсий можно использовать для оптимизации местной рекламы.  Допустим, у вас есть кампании с объявлениями, которые содержат местную информацию о ближайших магазинах, или рекламный текст, посвященный местным предложениям и рекламным акциям в определенном магазине. С помощью новых показателей вы можете определить, какие результаты приносят эти местные объявления, и при необходимости оптимизировать их. Подробнее… Мы включаем в отчеты только агрегированные и анонимизированные данные и обеспечиваем конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере интернет-рекламы.  Как использовать отчет о магазинах Мы также добавили в сервис отчет о магазинах. Он позволяет просматривать анонимизированные и агрегированные данные о посещениях магазина и местных действиях для отдельных магазинов. Представим, что у вас есть три магазина: в Москве, Вологде и Ростове. Вы заметили, что для магазинов в Москве и Вологде регистрируется больше местных действий и посещений, чем в Ростове. Это поможет вам перераспределить офлайн-бюджет по магазинам и оптимизировать местные стратегии в Google Рекламе. Например, вы можете проводить в Ростове больше акций, чтобы увеличить количество продаж. Подробнее… 1. Think with Google  
    Подробнее...
  59. 59
    Повышение релевантности: адаптивные поисковые объявления
    9 августа 2018 г.
    В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы рассказывали об использовании машинного обучения в адаптивных поисковых объявлениях для максимального соответствия рекламы поисковому запросу. С сентября эти объявления станут доступны большему числу рекламодателей на английском, испанском, немецком и французском языках. В ближайшем будущем мы добавим и другие языки. Одно из преимуществ адаптивных поисковых объявлений – больше места для рекламного сообщения, и пока идет работа над рекламой нового типа, мы хотим внести такое же улучшение в существующие текстовые объявления. С августа вы сможете добавлять в текстовые объявления третий заголовок и второе описание. Кроме того, длина описания увеличится до 90 символов. Чтобы использовать эти возможности, добавьте третий заголовок и второе описание в существующие текстовые объявления. Например, к двум заголовкам с названием бренда и адресом сайта можно добавить ещё один – с информацией о доставке или специальном предложении. Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления
    Подробнее...
  60. 60
    Как рекламировать товары из вашего магазина в КМС с помощью местных объявлений из каталога
    8 августа 2018 г.
    Вы можете создавать медийные объявления с помощью фидов местного ассортимента, используя местные объявления из каталога. Вам нужно просто подготовить главное изображение и выбрать товары. Затем система будет создавать медийные объявления на основе сведений о товарах (включая цены в магазине и данные о наличии) и изображений из фида и показывать рекламу на сайтах, в блогах и приложениях. Допустим, у магазина спортивных товаров есть филиалы в Санкт-Петербурге и Сочи. В каждом филиале свой уникальный ассортимент: в Санкт-Петербурге продаются лыжи, а в Сочи – ласты и маски. Теперь в медийных объявлениях можно рекламировать именно те товары, которые продаются в определенных филиалах, так как местные объявления из каталога получают данные об ассортименте на уровне магазина.
    Подробнее...
  61. 61
    Станьте экспертом по креативам в кампаниях для приложений
    7 августа 2018 г.
    В кампаниях для приложений объявления создаются автоматически с использованием предоставленных вами объектов. В рамках учебной программы по продвижению приложений мы разработали новый курс Объекты объявлений в кампаниях для приложений, в котором рассказывается, как создавать эффективные объекты. Этот курс состоит из коротких видеоуроков и интерактивных занятий. Из него вы узнаете, как кампании для приложений используют объекты объявлений, какие типы объектов лучше загружать и как получать статистику креативов при помощи отчетов по объектам. Запишитесь на курс сегодня и получите сертификат.
    Подробнее...
  62. 62
    Новые средства защиты вашего аккаунта Google Рекламы
    6 августа 2018 г.
    Пользуясь сервисом "Google Реклама", вы доверяете нам свою личную информацию. Поэтому важно обеспечить ее конфиденциальность и безопасность. Мы решили внести важные изменения, которые обеспечат вам контроль над защитой данных. Ещё один уровень безопасности При двухэтапной аутентификации для входа в аккаунт Google Рекламы необходимо не только ввести пароль, но и пройти дополнительный шаг, например ввести код из SMS или воспользоваться электронным ключом. Такой дополнительный уровень безопасности помогает защитить миллионы пользователей продуктов Google. В ближайшие несколько недель двухэтапная аутентификация будет доступна всем пользователям Google Рекламы. Защитите свой аккаунт с помощью двухэтапной аутентификации Чтобы изменить настройки доступа, войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу экрана. Если вы входите в аккаунт через AdWords API или Google Ads API, обязательно обновите настройки доступа для API. Мой дом – моя крепость В ближайшие несколько недель вы также получите возможность управлять приглашениями на доступ к аккаунту по домену электронной почты. Это означает, что для доступа к вашему аккаунту Google Рекламы могут быть приглашены только пользователи с адресами электронной почты, зарегистрированными в определенном домене, например examplepetstore.com. Дополнительные меры для защиты аккаунта Чтобы сохранить информацию в безопасности, необходимо использовать современные методы ее защиты. Обеспечьте безопасность данных рекламы, применив эти рекомендации в своем аккаунте Google. Чтобы и далее получать важные сообщения, следите за актуальностью адресов электронной почты, указанных в вашем аккаунте Google Рекламы. Автор: Энтони Чавес (Anthony Chavez), директор по управлению продуктами
    Подробнее...
  63. 63
    Сравнение временных периодов в редакторе отчетов
    3 августа 2018 г.
    Мы добавили функцию сравнения временных периодов в редактор отчетов. Теперь вы можете более точно оценивать эффективность вашей рекламы, сравнивая данные по неделям, месяцам и другим диапазонам дат.
    Подробнее...
  64. 64
    Как использовать показатель оптимизации для улучшения аккаунта
    2 августа 2018 г.
    Показатель оптимизации, указанный на странице "Рекомендации", позволяет оценить, насколько эффективно настроен ваш аккаунт. Его значение может составлять от 0% до 100%. Значение 100% показывает, что задействована вся функциональность вашего аккаунта. Система анализирует ключевые аспекты ваших кампаний, а затем предлагает варианты улучшения. Чем больше рекомендация влияет на эффективность вашего аккаунта, тем значительнее повышается показатель оптимизации. Показатель оптимизации применяется к нескольким разделам вашей кампании, в том числе: Ставки и бюджеты Объявления и расширения Ключевые слова и таргетинг Устранение неполадок Показатель оптимизации рассчитывается в режиме реального времени на основе следующих факторов: статистика, настройки и статус вашего аккаунта и кампаний; доступные рекомендации; ранее примененные рекомендации; актуальные тенденции в экосистеме объявлений. Используйте рекомендации, чтобы улучшить показатель оптимизации Чтобы повысить эффективность своего аккаунта, проверяйте показатель оптимизации и применяйте рекомендации, соответствующие целям вашей компании. Примеры: Применив стратегию интеллектуального назначения ставок, компания Mango, международный бренд женской одежды, стала получать на 59% больше конверсий и повысила рентабельность инвестиций в рекламу на 22%. Применив стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию", компания Koch Ford, крупный автомобильный дилер в Канаде, стала получать на 77% больше конверсий и снизила цену за конверсию на 34%. Примечание. Показатель оптимизации отображается только для активных кампаний в поисковой сети. Он не учитывается при определении показателя качества и рейтинга объявления. Автор: Блейк Риз (Blake Reese), старший менеджер по оптимизации
    Подробнее...
  65. 65
    Как отслеживать конверсии с помощью тегов на сайте
    2 августа 2018 г.
    Возможности современных интернет-маркетологов поистине фантастичны. Сегодня они могут обращаться к потребителям в самых разных ситуациях – например, когда те коротают время со своим смартфоном на автобусной остановке или во время рекламной паузы. Однако оценивать результаты столь разных взаимодействий непросто. Отслеживание конверсий становится все более сложным процессом, и об этом нужно помнить, размещая теги на сайте. Онлайн-конверсии удобнее всего отслеживать с помощью инструментов, которые устанавливают файлы cookie в домене вашего сайта. Такие файлы cookie называют собственными. Чтобы получать точные данные по эффективности и успешно оптимизировать рекламу, теги отслеживания необходимо размещать на всех страницах сайта. А чтобы рекламодателям было удобнее управлять ими, реагируя на изменение собственных целей или требований отрасли, мы рекомендуем использовать динамические библиотеки JavaScript, такие как gtag.js. Их называют глобальными тегами сайта. Собственные файлы cookie позволяют получать данные о том, какие маркетинговые решения на сайте приносят наилучший результат. Однако чтобы отслеживание конверсий было эффективным, такие файлы необходимо устанавливать на всем сайте. Это можно делать с помощью глобальных тегов Google (доступны в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360, Поисковой рекламе 360, Менеджере кампаний и Google Аналитике), а также с помощью инструментов для работы с тегами разных рекламных сетей, таких как Google Менеджер тегов. Инструменты Google для добавления тегов Google предоставляет два способа добавления тегов конверсии – с помощью глобальных тегов и Google Менеджера тегов. Они совместимы со всеми рекламными и аналитическими сервисами Google, такими как Google Реклама, Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360, Менеджер кампаний и Google Аналитика. Несмотря на различия, оба способа обеспечивают удобный и стабильный сбор данных. Чтобы реализовать их, вашему веб-мастеру понадобится не более одного рабочего дня. Добавив на все страницы сайта собственные файлы cookie – с помощью глобального тега или тега связывания конверсий в Менеджере тегов, вы сможете отслеживать интересующие вас действия и узнавать, какие клики приводят к конверсиям. Способ добавления тегов следует выбирать исходя из стоящих перед вами задач. Если вы хотите просто собирать данные о конверсиях, полученных благодаря рекламе, используйте глобальный тег. Он подходит для Google Рекламы, продуктов Google Платформы для маркетинга и Google Аналитики. Если же вам требуется управлять тегами конверсий в веб-интерфейсе, используйте Google Менеджер тегов. Он подходит для всех тегов – как компании Google, так и сторонних. Если вы уже работаете с этим инструментом, вносить изменения на страницы сайта не потребуется. Просто добавьте в интерфейсе Менеджера тег связывания конверсий и настройте активацию этого тега на всех страницах. Если вы не хотите применять одно из этих решений прямо сейчас, но на ваш сайт добавлена предыдущая версия тега Google Аналитики, вы можете отслеживать конверсии с помощью собственных тегов, связав аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики. Имейте в виду, что такой подход применим только для отслеживания конверсий в Google Рекламе и не подходит для тегов Floodlight. Анализ данных После того как теги будут добавлены на сайт, вам нужно будет понять, насколько точные данные они собирают. Сравните зарегистрированные конверсии с данными о продажах – это самый надежный источник. Если офлайн- и онлайн-статистика сильно различаются, проверьте, правильно ли настроены теги. Учтите, что некоторые расхождения неизбежны и объясняются различиями в методиках и технологиях подсчета. Узнайте среднюю длительность пути конверсии. Показатель "Дней до конверсии" в Google Рекламе поможет вам понять, сколько времени пользователям требуется на принятие решения, прежде чем они совершат покупку. Чем больше времени проходит от клика до конверсии, тем выше вероятность того, что некоторые конверсии не будут регистрироваться в Google Рекламе. Скорректируйте цели по эффективности в соответствии с полученными данными. Если вы не внесете изменения в теги, уже в этом году в вашем аккаунте начнут появляться данные о смоделированных конверсиях. Другими словами, Google Реклама и Поисковая реклама 360 начнут выдавать расчетное число конверсий по клику в результате взаимодействий на одном устройстве. Эти цифры дадут вам общее представление об эффективности рекламы. Однако чтобы получать более точные и более детализированные данные, например для отдельных ключевых слов, вам необходимо обновить теги. Мы рекомендуем сделать это как можно быстрее. Поскольку данные, собранные с помощью сторонних файлов cookie, со временем становятся менее точными, количество и ценность конверсий, а также коэффициент конверсии начнут снижаться. Это не означает, что конверсий станет меньше, они просто не будут учитываться. Поэтому чем быстрее вы внесете изменения, тем скорее получите более точные данные. Выводы Добавление собственных тегов на всем сайте имеет огромное значение для сбора точных данных. Чем дольше вы откладываете обновление тегов, тем больше информации о конверсиях будет потеряно. Внеся это изменение на сайт, не забудьте предоставить пользователям подробные сведения о том, какие данные вы собираете, а также получить их согласие на сбор этих данных в случаях, предусмотренных законом. Если у вас есть вопросы, обратитесь к команде по работе с вашим аккаунтом или свяжитесь с нами. Автор: Рассел Кечам (Russell Ketchum), старший менеджер направления, Google Аналитика
    Подробнее...
  66. 66
    Воспользуйтесь новыми функциями Редактора AdWords версии 12.4
    24 июля 2018 г.
    В этом месяце мы выпустили версию 12.4 Редактора AdWords. В новом выпуске Редактора поддерживается больше стратегий назначения ставок, адаптивные медийные объявления, умные кампании в контекстно-медийной сети и многое другое. Узнайте подробную информацию и скачайте новую версию Редактора AdWords.
    Подробнее...
  67. 67
    Обновления стратегий интеллектуального назначения ставок
    23 июля 2018 г.
    Интеллектуальное назначение ставок помогает максимально повысить эффективность рекламы за счет выбора оптимальной ставки для каждого аукциона. Мы изменили эту функцию, чтобы сделать ее проще, понятнее и удобнее.   Используйте целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы привлекать наиболее важные для вас конверсии Целевая рентабельность инвестиций в рекламу поможет повысить ценность конверсий или доход при заданной рентабельности. Мы изменили алгоритм стратегии, чтобы при прогнозировании ценности конверсий учитывалось больше факторов. Например, если ваши клиенты чаще делают дорогие покупки в вечернее время и выходные дни, система будет активнее назначать ставки на аукционах в эти периоды и сократит расходы в другое время, чтобы наиболее эффективно использовать бюджет. Повышайте эффективность рекламы и привлекайте больше конверсий Теперь наши модели назначения ставок за считанные дни повысить эффективность аккаунтов или кампаний, в которых вы недавно включили интеллектуальное назначение ставок, даже если в них недостаточно данных о конверсиях. Обновленный алгоритм автоматически обеспечивает одинаковую эффективность рекламы в рамках стратегии назначения ставок, так что даже кампании и группы объявлений с низким трафиком начинают приносить лучшие результаты. Например, если вы получаете больше конверсий от пользователей из списка ремаркетинга, стратегия "Целевая цена за конверсию" может перераспределить бюджет в пользу кампаний, охватывающих большинство пользователей из этого списка. Подробнее об Интеллектуальном назначении ставок… Достигайте своих целей с меньшими усилиями Чтобы вам было проще выбрать правильную стратегию назначения ставок для кампании, мы добавили в новый интерфейс Google Рекламы пошаговые инструкции. Выбирайте стратегию назначения ставок в зависимости от того, какой показатель для вас наиболее важен, и каким образом вы хотите повышать с помощью Google Рекламы (клики, конверсии или ценность конверсий).  Также стратегию назначения ставок можно выбрать или изменить одновременно для нескольких кампаний непосредственно на вкладке "Кампании" с помощью инструмента массового изменения. Своевременно анализируйте эффективность, опираясь на новый показатель "Задержка конверсии" Анализируя эффективность стратегии назначения ставок, рассматривайте только те периоды, для которых собраны все данные о конверсиях. Новый показатель "Задержка конверсии" в отчете о стратегии назначения ставок позволяет определить, сколько времени проходит между нажатием пользователя на объявление и совершением конверсии. Анализировать данные рекомендуется по окончании этого периода. Подробнее о задержке конверсий
    Подробнее...
  68. 68
    Как создавать экспериментальные и контрольные группы для отдельных пользователей на основе файлов cookie
    19 июля 2018 г.
    По умолчанию при экспериментах в кампаниях используется разделение на основе поисковых запросов.  Таким образом, если пользователь ввел три поисковых запроса, два из них могут попасть в экспериментальную группу, а третий – в контрольную.  Новый способ разделения на основе файлов cookie позволяет привязывать пользователей к отдельным экспериментальным и контрольным группам. Таким образом, если пользователь из экспериментальной группы вводит три поисковых запроса, все они будут участвовать в эксперименте.    Вы можете выбрать вариант разделения на свое усмотрение в зависимости от цели тестирования.    Разделение на основе файлов cookie рекомендуется использовать в следующих случаях: для тестирования определенных аудиторий; для тестирования целевой страницы, которое должно выполняться аналогично оптимизации коэффициента конверсии.   Разделение на основе поисковых запросов рекомендуется использовать в следующих случаях: для согласованности с предыдущими тестами на основе поисковых запросов; для тестирования кампаний с низким трафиком.   Предположим, вы хотите протестировать влияние AMP-страниц, которые загружаются за секунду. Если вы выберете разделение на основе поисковых запросов, пользователю могут показываться как страницы AMP, так и обычные, поскольку при каждом поисковом запросе будет меняться его принадлежность к группе. Выбрав разделение на основе файлов cookie, вы сможете привязать пользователя к определенной группе: экспериментальной или контрольной. Подробнее об экспериментах… 
    Подробнее...
  69. 69
    Новые настройки целевых страниц, доступные в Google Рекламе
    18 июля 2018 г.
    Мы внесли два изменения, которые упрощают настройку целевых страниц. Теперь в Google Рекламе можно задать суффикс конечного URL, а количество доступных пользовательских параметров возросло с 3 до 8. Эти изменения дают больше вариантов настройки параметров целевых страниц. Это особенно полезно для аккаунтов, где используются сторонние решения для отслеживания. Благодаря этим дополнениям Google Реклама теперь поддерживает все функции, необходимые для переноса ваших аккаунтов на параллельное отслеживание. Крайний срок переноса – 30 октября. Если вы ещё не прошли процедуру переноса, мы рекомендуем перевести ваши аккаунты на параллельное отслеживание. Внимание! Убедитесь, что вы работаете с Редактором AdWords версии 12.4 или более поздней. Использование старой версии может привести к тому, что некоторые предыдущие изменения URL и параллельного отслеживания не сохранятся. Узнать версию Чтобы изменения параллельного отслеживания не были утрачены, некоторые настройки (кампаний, групп объявлений, ключевых слов, объявлений, расширений и др.), сделанные в старом интерфейсе AdWords, могут быть сброшены. Эти настройки можно задать в новом интерфейсе AdWords. Как узнать версию интерфейса AdWords
    Подробнее...
  70. 70
    Использование отчета о целевых страницах с динамическими поисковыми объявлениями
    18 июля 2018 г.
    В отчете Google Рекламы о целевых страницах представлены данные по их эффективности в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях. Теперь там также можно будет найти показатели для кампаний с динамическими поисковыми объявлениями.  Используйте эту статистику, чтобы анализировать и оптимизировать ваши целевые страницы. Допустим, вы продаете товары для спорта, и видите, что целевая страница с футбольными мячами приносит хорошие результаты. Это означает, что вы можете создать группу таргетинга для этой страницы, скорректировать объявление, чтобы оно было более релевантным для страницы, и привлекать больше трафика. Подробнее о вкладке "Целевые страницы"… 
    Подробнее...
  71. 71
    Как оптимизировать ключевые слова, используя рекомендации на карточке "Новые слова"
    17 июля 2018 г.
    Ваши объявления со временем могут начать показываться по новым поисковым запросам, даже если вы не изменяли ключевые слова. Эти новые фразы из поисковых запросов можно добавить в качестве ключевых слов для таргетинга. Раньше рекламодателям приходилось вручную искать новые слова в отчете о поисковых запросах. Теперь эта информация появляется на карточке с рекомендациями "Новые слова". Вы будете узнавать о том, что ваши объявления показываются по новым запросам, и сможете принять необходимые меры.  Предположим, вы рекламируете обувь. На карточке с рекомендациями появился новый поисковый запрос "кроссовки", по которому показываются ваши объявления, и у него высокий коэффициент конверсии. В этом случае можно добавить новые ключевые слова, связанные с этим запросом.  Вы также можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы найти ценные поисковые запросы, содержащие слово "кроссовки". Также на карточке с рекомендациями вы будете видеть нерелевантные или недостаточно эффективные поисковые запросы. В примере ниже показано, как анализировать термины на карточке и добавлять не интересующие вас запросы в качестве минус-слов.      Следует иметь в виду, что на карточке "Новые слова" представлена не вся информация. Регулярно проверяйте отчет о поисковых запросах, чтобы представлять себе, по каким запросам показывается ваша реклама.  Более подробная информация об этой и других карточках с рекомендациями, расположенных на обзорной странице аккаунта, приведена в Справочном центре
    Подробнее...
  72. 72
    Пользуйтесь отслеживанием изменений в группах объявлений, чтобы своевременно адаптировать настройки кампаний
    16 июля 2018 г.
    На эффективность кампании могут влиять внезапные изменения расходов в разных группах объявлений. Раньше рекламодателям приходилось вручную выявлять группы со значительными скачками трафика: открывать каждую кампанию, выбирать в качестве показателя расходы и задавать разные диапазоны дат. Теперь на обзорной странице автоматически появляются карточки, сообщающие о существенном перераспределении расходов между группами объявлений. Эти карточки показывают, как изменения влияют на эффективность, и позволяют сразу перейти к нужным настройкам.  Допустим, группа объявлений 1 приносит менее выгодные продажи, чем группа 2 и группа 3, но получает все большую долю бюджета кампании. В такой ситуации имеет смысл вынести группу объявлений 1 в отдельную кампанию, чтобы у более эффективных групп был свой бюджет.  Иначе общая рентабельность будет снижаться. Более подробная информация о карточках с рекомендациями, расположенных на обзорной странице аккаунта AdWords, приведена в Справочном центре
    Подробнее...
  73. 73
    Экономьте свое время благодаря дополнению "Google Реклама" для Google Таблиц
    13 июля 2018 г.
    С помощью дополнения "Google Реклама" для Google Таблиц вы можете создавать сложные отчеты значительно быстрее. Допустим, к примеру, что вам нужно получать данные из Google Рекламы в виде файлов CSV, чтобы объединять их с собственными данными для создания отчетов. Вам приходится часто скачивать и обновлять файлы вручную, а это монотонный и обременительный труд. К тому же вы можете ошибиться при копировании данных.  Дополнение "Google Реклама" существенно ускорит и упростит эту работу. Достаточно создать лишь один отчет, после чего вы сможете обновлять данные в Таблицах несколькими кликами. При этом связанные отчеты будут обновляться автоматически. Вам не нужно будет ежедневно или еженедельно заниматься монотонной работой, скачивая файлы и копируя данные в собственные таблицы. А поскольку вы работаете в Google Таблицах, вы легко можете открыть доступ к файлу коллегам (для просмотра или редактирования). Например, вы можете настроить ежедневный отчет, чтобы проверять, достигаются ли ваши бюджетные цели.  Вот как выглядят данные, загруженные в Google Таблицы с помощью дополнения "Google Реклама":      С помощью оператора vlookups на отдельной вкладке можно объединить эти данные с вашими собственными данными о целевых уровнях затрат.   Затем с помощью оператора sumifs (или функций запросов) и условного форматирования можно наглядно представить данные в отчетах для руководства вашей компании или для клиентов. Например:      Используя дополнение "Google Реклама" в сочетании с оператором sumifs или с функциями запросов, вы можете повысить степень автоматизации отчетов. Примеры:  Диаграммы для сравнения диапазонов дат. Дополнение можно использовать для обработки данных сразу на нескольких вкладках одной таблицы. Допустим, к примеру, что вам нужно проанализировать данные за два отдельных периода.  Вы можете импортировать данные за эти периоды на две отдельные вкладки, а затем создать третью вкладку для их анализа и сравнения.  Сводные отчеты. С помощью оператора importranges можно импортировать данные из каждого отчета. Это позволяет создать сводный отчет, обобщающий результаты из нескольких отчетов.  Дополнение также позволяет использовать расширенные функции Google Таблиц в ваших отчетах.  Например, с помощью дополнения Open Solver можно вычислять важные для бюджета показатели на основе процента полученных показов и других данных об эффективности.
    Подробнее...
  74. 74
    Скорость загрузки сайта имеет значение
    11 июля 2018 г.
    Чтобы обеспечить высокую эффективность онлайн-рекламы, сегодня уже недостаточно выбрать правильные ключевые слова и ставки. Взаимодействие потребителей с брендами должно быть полезным и удобным. Во время вчерашней трансляции Google Marketing Live мы рассказывали о рекламных инновациях, основанных на технологии машинного обучения Google, которые помогают решить эту задачу. Даже самое лучшее объявление может не принести желаемых результатов, если его целевая страница загружается медленно, особенно на мобильных устройствах. Например, на сайтах электронной торговли одна секунда задержки при загрузке приводит к снижению числа конверсий на 20%¹. Поэтому мы разработали инструменты, помогающие измерить и повысить скорость загрузки мобильного сайта. Оцените скорость загрузки своих мобильных страниц В настоящее время более половины всего трафика приходится на мобильные устройства. При этом среднее время загрузки страниц на них составляет 15 секунд². Для большинства компаний это означает упущенную возможность, поскольку более половины пользователей покидают ресурс, если страница загружается дольше трех секунд3. Знаете ли вы свои показатели? Чтобы помочь вам понять, как время загрузки целевой страницы влияет на эффективность рекламы, мы ввели новый показатель Скорость работы на мобильных устройствах. Он может принимать значения от 1 до 10 (1 соответствует очень низкой скорости, а 10 – очень высокой). При помощи этого показателя вы узнаете, какие из ваших страниц работают быстро, а каким нужна оптимизация.   Показатель скорости работы на мобильных устройствах в разделе Целевые страницы в Google Рекламе.   Показатель "Скорость работы на мобильных устройствах" учитывает ряд факторов, в том числе взаимосвязь между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии. В ближайшее время этот показатель станет доступен всем рекламодателям. Повысьте скорость загрузки мобильных страниц с помощью AMP Что делать, если вы обнаружили медленно работающие мобильные страницы? Мы рекомендуем использовать технологию AMP, которая сделает их более быстрыми, удобными и привлекательными. AMP-страницы загружаются на 85% быстрее обычных⁴, то есть появляются на экранах пользователей практически мгновенно. Настроив AMP-страницы, вы можете указать их в качестве целевых для поисковых объявлений. Будьте уверены: вы оправдаете ожидания самых взыскательных пользователей. Компания Greenweez, ведущий розничный продавец органических товаров во Франции, использует технологию AMP для своего мобильного сайта. Благодаря этому страницы загружаются в 5 раз быстрее, чем раньше, а количество мобильных конверсий выросло на 80%! Изучите полезные данные Пользователи, у которых возникли проблемы с загрузкой вашего сайта на мобильном устройстве, скорее всего, не станут вашими клиентами. Поэтому скорость работы является важной составляющей успеха, требующей должного внимания. Чтобы помочь вам, мы разработали два бесплатных инструмента: Speed Scorecard для сравнения своей скорости с показателями конкурентов и Калькулятор эффективности для оценки потенциального эффекта от повышения скорости работы мобильного сайта. Подробные сведения об этих инструментах и рекомендации по увеличению скорости работы мобильных сайтов приведены не ресурсе Think with Google. Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер по продуктам Google Рекламы 1. Google и SOASTA, The State of Online Retail Performance (Эффективность розничной торговли в Интернете), апрель 2017 г. 2. Исследование компании Google, анализ данных Webpagetest.org о скорости загрузки 11 млн мобильных доменов; использованы данные репрезентативной выборки сайтов со всего мира с учетом скорости соединения в сетях 4G, январь 2018 г. 3. Обобщенные анонимные данные Google Аналитики, полученные на основе выборки мобильных сайтов со всего мира, предоставляющих данные в целях сравнения (n = 3700), март 2016 г. 4. Данные Google по всем странам, апрель 2017 г.
    Подробнее...
  75. 75
    Машинное обучение становится доступным для всех рекламодателей
    10 июля 2018 г.
    В современном мире люди по-новому подходят к решению многих бытовых задач, будь то поиск кафе поблизости или сортировка семейных фотографий. Ранее в этом году мы рассказали о том, как технологии машинного обучения используются в наших потребительских продуктах и как это помогает людям. В ходе трансляции, которая займет один час, мы расскажем о нашем самом масштабном проекте по использованию машинного обучения в интернет-маркетинге. Вы узнаете, как работают эти технологии в наших сервисах, какие возможности они открывают для рекламодателей и почему они так важны для того, чтобы оправдать высокие ожидания потребителей в отношении качества и полезности рекламы. Смотрите прямую трансляцию сегодня в 9:00 по тихоокеанскому времени (19:00 по московскому времени). Повышение релевантности: адаптивные поисковые объявления Потребители становятся все более любознательными, требовательными и нетерпеливыми, поскольку у них всегда под рукой мобильные устройства. Они хотят видеть только полезную рекламу, созданную с учетом их потребностей. Это не так просто, особенно если вы хотите охватить широкую аудиторию. Но решение есть! Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Вам нужно лишь создать 15 заголовков и 4 описания. Наша система протестирует различные комбинации и определит, какие из них оптимальны для каждого конкретного поискового запроса. Поэтому пользователям, которые ищут одно и то же, в зависимости от контекста могут показываться разные объявления. Эффективность этого подхода уже доказана. Рекламодатели, применяющие машинное обучение для тестирования вариантов объявлений, в среднем получают на 15% больше кликов1. В ближайшие месяцы адаптивные поисковые объявления станут доступны для всех рекламодателей. Максимальная релевантность и эффективность рекламы на YouTube Пользователи ежедневно просматривают более миллиарда часов видео на YouTube. Все чаще они обращаются к этому сервису, когда хотят сделать выбор и принять решение о покупке – от крупных приобретений до мелочей. Так, примерно каждый второй покупатель автомобиля говорит, что смотрел видео на YouTube, прежде чем сделать выбор2. И примерно каждый второй миллениал смотрит на YouTube кулинарные видео, чтобы составить список перед походом в магазин3. Поэтому крайне важно, чтобы ваши видеообъявления показывались нужной аудитории в самое подходящее время. Машинное обучение помогает привлечь внимание потенциальных клиентов и достичь результатов на YouTube. Раньше мы оптимизировали кампании только по просмотрам и показам. В этом году мы представим технологию управления ставками, ориентированную на максимальный рост. Это позволит вам наиболее часто показывать видеорекламу людям, на которых она произведет впечатление. Эта новая стратегия интеллектуального назначения ставок также основана на машинном обучении. Ставки корректируются автоматически для каждого аукциона, чтобы как можно больше пользователей, увидевших видеорекламу, рассматривали ваш бренд в числе возможных вариантов при выборе товара или услуги. Стратегия "Максимальный рост" сейчас проходит бета-тестирование, мы сделаем ее доступной для всех рекламодателей до конца этого года. Локальные кампании для привлечения клиентов в магазины Пользователи обращаются к YouTube и Google Поиску за информацией, но за покупками они чаще ходят в обычные магазины. За последние два года количество мобильных поисковых запросов со словами near me (поблизости) выросло более чем в 3 раза4. Но почти 80% потребителей отправляются в магазин, если им нужно срочно что-то купить5. Поэтому для многих рекламодателей крайне важно привлечь эту аудиторию, особенно в праздничные сезоны и в периоды распродаж. Сегодня мы представляем вам локальные кампании. Они служат лишь одной цели – повысить число посещений магазинов. Управлять такой рекламой очень просто: вы указываете адреса своих филиалов и создаете объявления, а Google автоматически оптимизирует показ рекламы на разных интернет-ресурсах так, чтобы привлечь как можно больше посетителей в ваши магазины. Реклама ваших филиалов в различных сервисах и сетях Google   В ближайшие месяцы локальные кампании станут доступны для всех рекламодателей. Новый формат торговых кампаний Ранее мы уже рассказывали о новом типе торговых кампаний, который позволяет оптимизировать рекламу с учетом целей. Умные торговые кампании помогут вам достичь целей по доходу без необходимости вручную задавать ставки для отдельных товаров и ключевых слов. А в ближайшие месяцы мы добавим возможность оптимизации по нескольким бизнес-целям. Благодаря новым кампаниям вы сможете не только повысить ценность конверсий, но и выбрать цель: посещения магазинов или новые клиенты. Машинное обучение учитывает вероятность того, что клик приведет к цели, и соответствующим образом корректирует ставки. Также с помощью машинного обучения система выбирает, какие именно из ваших товаров показывать в товарных объявлениях и где именно: в Google Поиске, Google Картинках, на YouTube или миллионах партнерских сайтов и приложений. При этом учитываются самые разные факторы, в том числе сезонный спрос и цены. Например, компания GittiGidiyor, принадлежащая eBay, существенно упростила управление рекламой и повысила ее эффективность благодаря умным торговым кампаниям. В результате рентабельность инвестиций выросла на 28%, продажи – на 4%, а специалисты сэкономили массу времени. В ближайшие несколько недель мы добавим поддержку ведущих платформ электронной торговли, что значительно упростит управление кампаниями. Вы сможете настраивать такие кампании прямо через Shopify, а не только в интерфейсе Google Рекламы. Подключайтесь к нашей трансляции! Новые технологии открывают для маркетологов невиданные ранее возможности, и мы рады, что причастны к этому. Смотрите нашу прямую трансляцию сегодня в 9:00 по тихоокеанскому времени (19:00 по московскому времени), чтобы узнать все подробности. Следите за новостями в блоге Google Рекламы. Автор: Джерри Дишлер (Jerry Dischler), вице-президент по управлению продуктами   1. Внутренние данные Google. 2. Google и Kantar TNS. Опрос покупателей новых автомобилей, смотревших видео в Интернете, n=312, США, 2017 г. 3. Исследование Google и Ipsos, США, ноябрь 2017 г. 4. Внутренние данные Google, США, сравнение статистики за июль – декабрь 2015 г. и июль – декабрь 2017 г. 5. Google и Ipsos. Онлайн-опрос по отслеживанию покупок, n=3613, США, октябрь – декабрь 2017 г. Участники – интернет-пользователи из США в возрасте от 13 лет, совершавшие покупки в течение последних двух дней.
    Подробнее...
  76. 76
    Добавляйте примечания, чтобы делиться с коллегами статистикой по эффективности аккаунта
    9 июля 2018 г.
    Теперь вы можете добавлять комментарии непосредственно в диаграммах эффективности Google Рекламы или на панели примечаний аккаунта. В комментариях вы можете оставлять важные замечания о состоянии аккаунта и делиться ими с другими пользователями. Это бывает полезно в самых разных ситуациях.  Если вы управляете аккаунтом совместно с другими пользователями, то с помощью примечаний вы можете сообщать им о сделанных изменениях (например, о том, что вы только что добавили новую группу объявлений). Это повысит эффективность и слаженность вашей команды. Предположим, к примеру, что эффективность одной кампании резко возросла и вы выяснили, с чем это связано. Добавьте комментарий для своих коллег, чтобы им не пришлось повторно проводить тот же анализ. Или если вы скорректировали бюджет одной из кампаний, оставьте примечание, указав время внесения изменений. Это поможет вашим коллегам сразу понять, почему показатели кампании отклонились от обычных. С помощью примечаний можно отмечать любые изменения в аккаунте: начало новой рекламной акции, корректировка стратегии назначения ставок, приостановка ключевых слов и т. п. Однако с помощью примечаний можно не только комментировать свои действия в аккаунте. Вы можете подчеркнуть внешние тенденции, например уникальные сезонные факторы, которые могут влиять на эффективность. Так, если вы показываете рекламу в другой стране, вы можете указать в примечании местные праздники, которые могут повлиять на количество поисковых запросов.  Примечания – это удобный инструмент для совместной работы, который позволяет сообщить коллегам о важных изменениях или событиях, способных повлиять на эффективность аккаунта. Подробнее…
    Подробнее...
  77. 77
    Реклама для потребителей: быстрее, лучше, безопаснее
    17 мая 2018 г.
    В наши дни пользователи предъявляют высокие требования к качеству и безопасности сайтов, а также к скорости их загрузки. И владельцам брендов нужно прилагать все усилия, чтобы соответствовать этим ожиданиям. Компания Google создает инновационные решения, помогая рекламодателям Google Рекламы добиться максимального качества объявлений и целевых страниц. Скорость: улучшение системы отслеживания кликов   Скорость загрузки имеет огромное значение. С увеличением времени загрузки мобильной страницы всего на 1 секунду количество конверсий может снизиться на 20%. Поэтому мы добавили поддержку AMP-страниц в качестве целевых для объявлений Google. Мы также создали систему оценки скорости мобильных страниц Speed Scorecard и Калькулятор эффективности. Введите необходимые данные, и вы узнаете, насколько может вырасти ваш доход при сокращении времени загрузки мобильного сайта.   Для повышения скорости загрузки мобильных сайтов мы также разработали систему параллельного отслеживания (подробнее о ней написано в нашем блоге и Справочном центре). Ранее в этом году к ней получили доступ рекламодатели, использующие средства отслеживания кликов. Каким образом повышается скорость? Когда пользователь нажимает на объявление, он сразу переходит на ваш сайт, а запросы системы отслеживания кликов обрабатываются браузером в фоновом режиме. При этом может быть сэкономлено до нескольких секунд. В результате сокращается количество пользователей, которые покидают сайт сразу после клика, а вы получаете больше конверсий.   С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех аккаунтов Google Рекламы. Но вы можете начать использовать эту функцию уже сейчас, включив ее для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. В любом случае мы рекомендуем заранее позаботиться о том, чтобы используемые вами сервисы отслеживания кликов поддерживали параллельное отслеживание. Это позволит избежать сбоев при переходе на новую систему. Если вы убедились, что ваша система отслеживания кликов уже поддерживает параллельное отслеживание, вы можете включить эту функцию в настройках аккаунта (в разделе "Отслеживание"). Подробнее… Безопасность: протокол HTTPS   Когда потенциальные клиенты посещают ваш сайт, важно, чтобы они были уверены в его надежности и безопасности. Но очень многие рекламодатели до сих пор указывают в адресах целевых страниц протокол HTTP, не использующий шифрование данных. Компания Google настоятельно рекомендует использовать протокол HTTPS с шифрованием – это отраслевой стандарт обеспечения безопасности и целостности данных, передаваемых между сайтом и браузером.   За последний год значительно больше HTTP-страниц, чем прежде, стали помечаться в браузере Chrome как небезопасные. С июля 2018 г. (после выхода версии 68 браузера Chrome) такая пометка будет показываться для всех HTTP-страниц.     Чтобы максимально повысить качество целевых страниц, мы подготовили следующие изменения:   В случаях, когда в адресе целевой страницы поискового объявления указан протокол HTTP, но для сайта рекламодателя протокол HTTPS является предпочтительным, пользователь будет автоматически перенаправляться на HTTPS-версию сайта. Это изменение будет внедряться постепенно после 11 июня. Благодаря внедрению истории версий объявления вы можете изменить адрес целевой страницы с HTTP на HTTPS и при этом не потерять прежнюю статистику эффективности. В аккаунте Google Рекламы будет появляться предупреждение, если в адресе целевой страницы указан протокол HTTP. Это изменение вступит в силу в ближайшие несколько недель.   Надеемся, что эти улучшения помогут повысить скорость, безопасность и качество ваших страниц.   Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, Google Реклама   1. State of Online Retail Performance (Эффективность розничных продаж в Интернете), Akamai, апрель 2017 г. 2. Собственные данные Google по Японии, Индии и США. Обобщенные анонимные аналитические данные по выборке пользователей, нажавших на объявление AdWords c отслеживанием URL. Август 2017 г.  
    Подробнее...