Информация о новых функциях и анонсы

  1. Новые ресурсы для управления кампаниями в период пандемии COVID-19
    18 мая 2020 г.
    Мы собрали на одной странице руководства по продуктам и бизнес-рекомендации, которые помогут вам управлять кампаниями в период пандемии COVID-19, а так же ссылки на новые ресурсы для оценки медиастратегии и корректировки кампаний с учетом потребительского поведения. Чтобы посмотреть их, перейдите по этой ссылке.
    Подробнее...
  2. Как быстро расширить аудиторию: стратегия "Максимум конверсий" в кампаниях для приложений
    4 августа 2020 г.
    Не важно, выпускаете ли вы новую игру, начинаете сезонную кампанию или хотите продвигать новый контент в приложении. В любом случае необходимо с самого начала охватить максимально широкую аудиторию. Начиная с сегодняшнего дня вы можете использовать стратегию "Максимум конверсий" в кампаниях, ориентированных на установку приложений. Просто укажите бюджет, и машинное обучение Google поможет вам в короткие сроки получить как можно больше установок. Стратегия "Максимум конверсий" может также упростить для вас понимание контрольных показателей, связанных со ставками. После нескольких недель работы с ней вы определите эффективную ЦЗУ с учетом выбранного бюджета и поймете, сколько установок можете получить. Возможно, после этого вы захотите перейти на назначение ставок по целевой цене за установку. Чтобы начать работу со стратегией "Максимум конверсий", выполните следующие действия: Перейдите в настройки кампании, ориентированной на установку приложений. Откройте раздел "Ставки". Снимите флажок "Указать целевую цену за установку (необязательно)". Сохраните изменения. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями, чтобы узнать, как создавать эффективные кампании для приложений и идеальные объявления. Автор: Дэвид Шахтер (David Schachter), менеджер по продукту
    Подробнее...
  3. Упрощенные требования к изображениям в кампаниях для приложений
    4 августа 2020 г.
    Объекты – это компоненты, из которых составляются объявления в кампаниях для приложений. Изображения, а также текст, видео и HTML5 помогают привлечь внимание к вашему бренду и найти пользователей в большем количестве каналов. Сегодня кампании для приложений поддерживают более 30 различных размеров и параметров для графических объектов. В этом году мы постепенно поменяем требования к изображениям – они будут относиться не к размерам, а к соотношению сторон. Это упростит процесс создания объявлений. Вам нужно будет загрузить изображение в трех соотношениях сторон, чтобы объявление показывалось в разных форматах в кампаниях для приложений: Соотношение сторон Минимальный размер Рекомендуемый размер 1:1 (квадрат) 200 х 200 1200 x 1200 1,91:1 (горизонтальная ориентация) 600 x 314 1200 x 628 4:5 (вертикальная ориентация) 320 x 400 1200 x 1500   В рамках этого обновления мы увеличим максимальный размер файлов изображений с 150 КБ до 5 МБ, чтобы вы могли загружать более качественные объекты. Это означает, что в кампаниях для приложений изображения можно превращать в привлекательные баннеры, которые подходят для экранов любого размера. Чтобы вам было проще создавать объявления, мы также сокращаем список разрешенных форматов файлов, а именно отключаем возможность использования формата GIF и оставляем .jpg и .png. В начале следующего года все эти требования начнут действовать для кампаний для приложений, и вы не сможете добавлять новые изображения, которые не соответствуют этим соотношениям сторон и форматам файлов. Существующие изображения, которые не отвечают этим стандартам, больше не будут показываться и будут автоматически удалены. Однако это не повлияет на историю отчетов об объектах, в частности на данные об удаленных изображениях и GIF-файлах. Чтобы подготовиться к этим обновлениям и обеспечить стабильный показ ваших кампаний, заранее проверьте свои графические объявления и измените их. Кроме того, оповестите о новых правилах креативный отдел, чтобы ваша команда скорректировала свою стратегию в соответствии с ними. Перед запуском этого обновления в вашем аккаунте Google Рекламы появится уведомление. В нем мы укажем группы объявлений, в которых есть неподдерживаемые изображения, и напомним о необходимых мерах. Чтобы помочь вам с этим переходом, вскоре мы предоставим инструмент, с помощью которого можно обрезать изображение и получить требуемый формат. Вы cможете легко адаптировать существующие объекты в соответствии с новыми форматами. Этот инструмент также можно будет использовать при загрузке изображений для новых кампаний. Он станет доступен через несколько месяцев. Чтобы выбрать и сохранить различные части исходного изображения, перетащите инструмент для обрезки Различные объекты и новые файлы объявлений будут по-прежнему важны для эффективности кампаний для приложений. Благодаря упрощенным требованиям к изображениям у ваших дизайнеров и маркетологов появится больше времени и ресурсов, чтобы создавать привлекательные объявления и внедрять рекомендации. Чтобы узнать больше об оптимизации графических объектов в кампаниях для приложений, посмотрите советы по созданию эффективных объявлений, а также воспользуйтесь поддержкой партнера по креативам для приложений, рекомендуемого Google. Автор: Дженнифер Луи (Jennifer Lui), менеджер по продукту, Реклама приложений
    Подробнее...
  4. Об автоматическом обновлении списков электронных адресов с помощью Zapier
    3 августа 2020 г.
    Чтобы привлекать новых клиентов или улучшать взаимодействие с существующими, используйте собственные данные в своих маркетинговых кампаниях. Списки электронных адресов позволяют добавить сведения из Интернета и другую информацию о клиентах, чтобы показывать им рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, в Покупках, на YouTube и в Gmail. Взаимоотношения с клиентами постоянно меняются, поэтому важно, чтобы в списках электронных адресов содержалась актуальная информация. Однако обновление этих данных вручную отнимает много времени. Поэтому мы совместно с компанией Zapier разработали решение, которое упрощает работу со списками электронных адресов. С Zapier вам больше не потребуется вручную загружать, сортировать и удалять контакты из списка. Данные о них будут автоматически загружаться в Google Рекламу из системы управления взаимоотношения с клиентами, автоматизации маркетинга или инструмента для электронной торговли. Помимо автоматического обновления списков электронных адресов, Zapier автоматизирует импорт, форматирование и обновление информации о клиенте из данных об офлайн-конверсиях. Дополнительную информацию о списках электронных адресов и интеграции с Zapier можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Чтобы начать работу с Zapier, следуйте этим инструкциям. Автор: Панкадж Дешпанде (Pankaj Deshpande), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  5. Новые функции в управляющих аккаунтах: показатель оптимизации и рекомендации
    31 июля 2020 г.
    ​​​​​​Показатель оптимизации и персональные рекомендации помогут определить, используете ли вы все возможности вашего аккаунта. Рекомендации и показатель оптимизации теперь доступны в управляющих аккаунтах (ограничение – не более 1000 аккаунтов). На странице "Рекомендации" легко работать с большим количеством аккаунтов и находить возможности для оптимизации рекламы. Также можно нажать на показатель оптимизации отдельного аккаунта, чтобы применить рекомендации, которые помогут достичь ваших маркетинговых целей.   Агентство цифрового маркетинга Wpromote использует показатель оптимизации для корректировки работы большого числа аккаунтов. Применив рекомендации, специалисты агентства заметили повышение числа конверсий на 20 %. По словам Анджело Лило, генерального директора Wpromote, показатель оптимизации помогает его сотрудникам отслеживать эффективность аккаунтов и внедрять массовые изменения. Чтобы увидеть рекомендации и показатель оптимизации в управляющем аккаунте, перейдите на страницу "Рекомендации". С сегодняшнего дня рекомендации можно скачивать на уровне управляющего аккаунта или отдельных аккаунтов.   Подробнее о показателе оптимизации рассказывается в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Тин Акоста (Tin Acosta), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  6. Редактор Google Рекламы 1.4: поддержка рекомендаций и локальных кампаний
    21 июля 2020 г.
    Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы 1.4. В этой версии реализована поддержка рекомендаций и локальных кампаний. Рекомендации Рекомендации – это персонализированные подсказки, направленные на улучшение работы аккаунта. Теперь их можно посмотреть и применить сразу для всех аккаунтов в Редакторе Google Рекламы.  Рекомендации в Редакторе сортируются по типу – вы легко определите, сколько рекомендаций и в каких аккаунтах вы можете применить. Так, прежде чем применить рекомендацию по использованию адаптивных поисковых объявлений, вы можете увидеть, сколько аккаунтов и кампаний получат от нее пользу. После применения этой рекомендации вы можете посмотреть новое объявление, а также другие адаптивные поисковые объявления и при необходимости внести в них изменения. Ведущее агентство цифрового маркетинга ForwardPMX считает функцию рекомендаций в Редакторе удобной и эффективной. "Эта новая функция поможет нам применять важнейшие рекомендации сразу во всех аккаунтах, что существенно сэкономит время," – говорит Оливия Хесси (Olivia Hessey), PPC-аналитик в ForwardPMX. Во время просмотра рекомендаций учитывайте показатель оптимизации. Он поможет выбрать те рекомендации, которые принесут наилучшие результаты. Полный перечень рекомендаций, доступных в Редакторе, вы найдете в Справочном центре. В течение следующих месяцев мы будем добавлять в Редактор новые рекомендации.  Локальные кампании В Редакторе теперь поддерживаются локальные кампании. С помощью этой функции вы можете легко искать и заменять текст, перемещать объекты, отменять и повторять изменения сразу в нескольких локальных кампаниях.  Полный перечень новых возможностей Редактора Google Рекламы 1.4 вы найдете в Справочном центре. Чтобы скачать последнюю версию, откройте Редактор Google Рекламы или перейдите на эту страницу. Автор: Херлен Золжаргал (Herlen Zoljargal), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  7. Новые функции для адаптивных поисковых объявлений
    15 июля 2020 г.
    В адаптивных поисковых объявлениях используется технология машинного обучения, что позволяет показывать потенциальным клиентам релевантную рекламу. При добавлении таких объявлений в группы количество кликов и конверсий может возрасти на 10 %1. Теперь мы добавили новые функции, которые помогут вам показывать ещё более релевантные и эффективные объявления и упростят управление ими. Повышение релевантности объявлений По нашим данным 91 % владельцев смартфонов совершали покупку или планировали это сделать после просмотра объявления, которое они считали релевантным2. Для повышения релевантности адаптивных поисковых объявлений вы можете показывать в них информацию о том, где именно предлагаются товар или услуга. Используйте вставку местоположения, чтобы автоматически добавлять в рекламу название города, региона или страны с учетом местонахождения потенциального покупателя или местоположения, которым он интересуется. Сведения о том, сколько раз было показано объявление со вставкой местоположения, можно найти в анонимных сводных отчетах. Настройка вставки местоположения для адаптивных поисковых объявлений Также для адаптивных поисковых объявлений теперь доступны модификаторы обратного отсчета, благодаря которым вам будет проще рекламировать распродажи и другие мероприятия. Допустим, у вас цветочный магазин и вы предлагаете временную скидку на розы. С помощью этой настройки вы можете добавить в объявление счетчик, который будет автоматически показывать, сколько времени осталось до конца распродажи, чтобы потенциальные покупатели не упустили выгодное предложение. Информация о способах совершения покупки Реклама будет полезнее, если в ней содержатся сведения о том, как именно пользователи могут приобрести ваш товар. Чтобы вам было проще показывать более информативные объявления, мы улучшили метод подбора рекомендаций, которые вы видите при добавлении заголовков и описаний. Теперь вам будут предлагаться новые категории с часто используемыми фразами на такие темы, как возможность покупки онлайн, варианты доставки и условия возврата. Новые рекомендации, доступные при настройке объявления После того, как вы добавите конечный URL, вы увидите новые рекомендованные заголовки и описания, подобранные с учетом особенностей вашего бизнеса. Для этого используется информация с вашего сайта и из существующих объявлений. Управление рекламой и новая статистика Более 80 % рабочего времени веб-маркетологи тратят на выполнение операций вручную (например, составление отчетов), и только 20 % – на разработку стратегии. Чтобы помочь вам сэкономить время, мы запускаем отчеты об объектах на уровне кампании. Теперь вы можете одновременно анализировать информацию о большем количестве объектов и быстрее выявлять, какие из них приносят лучшие результаты. Кроме того, мы добавили отчеты об эффективности объектов для строк описания. Отчеты об объектах на уровне кампании Мы также добавили новую рекомендацию с предложением улучшить адаптивные поисковые объявления, если у них недостаточно высокое качество. Эта рекомендация будет появляться в показателе оптимизации, если мы выявим возможность повысить эффективность сразу нескольких таких объявлений. А в Редакторе Google Рекламы скоро появится предложение добавить адаптивные поисковые объявления. Эту операцию можно будет выполнять сразу для нескольких аккаунтов или кампаний. Подробнее о том, как создать эффективное адаптивное поисковое объявление… Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама     1. Источник: внутренние данные Google, все страны, февраль 2020 г. 2. Google и Purchased, США, How Brand Experiences Inspire Consumer Action (Как взаимодействия с брендом влияют на поведение пользователей), апрель 2017 г.; исследование владельцев смартфонов из США старше 18 лет (n = 2010), количество взаимодействий с брендами на смартфонах – 17 726.
    Подробнее...
  8. Как увеличить объем интернет-продаж: новые функции умных торговых кампаний
    15 июля 2020 г.
    Рынок сейчас очень быстро меняется, а вместе с ним – и покупательские привычки. Четверть американских потребителей говорят, что даже после открытия магазинов не планируют туда ходить и будут по-прежнему делать покупки в Интернете1. Умные торговые кампании2 помогают рекламодателям адаптироваться к новым условиям. Система оптимизирует показ с учетом ваших целей и сигналов в реальном времени, которые получает из Google Поиска, Google Картинок, а также с YouTube и миллионов партнерских сайтов и приложений. Благодаря этому вы можете предлагать каждому пользователю те товары, которые ему наиболее интересны, и показывать объявления в самый подходящий момент, даже если спрос непредсказуемо меняется. Теперь в умных торговых кампаниях появилась новая цель и новые форматы объявлений, которые помогут вам выделиться среди конкурентов. Привлекайте новых клиентов с помощью умных торговых кампаний Потребители все чаще делают покупки именно через Интернет, поэтому необходимо обращаться к ним, когда они ищут товары и сравнивают бренды. Сейчас это даже важнее, чем раньше3. В мае треть покупателей из США говорили, что делали покупки онлайн в магазинах, которые раньше не рассматривали. Умные торговые кампании теперь не только поддерживают оптимизацию для увеличения объема продаж, но и помогают привлекать новых клиентов. Вы можете задать ценность конверсии именно для тех, кто раньше не делал у вас покупки.   Настройки умных торговых кампаний: цель конверсии "Привлечение новых клиентов"   Продавцы, которые приняли участие в программе бета-тестирования, получили отличные результаты. Маркетологи косметического бренда IT Cosmetics обнаружили, что новые клиенты, которые приобретали основные продукты компании, с большей вероятностью возвращаются за новой покупкой. Поэтому совместно с маркетинговым агентством Add3 представители компании решили сосредоточиться на привлечении именно этой аудитории. В качестве цели конверсии в умных торговых кампаниях они выбрали "Привлечение новых клиентов", и в результате доход от таких покупателей вырос на 188 %.   Товарные объявления IT Cosmetics в Google Картинках (США) Используйте больше возможностей для показа своих товаров и бренда Алгоритмы умных торговых кампаний выбирают ставки и места размещения объявлений с учетом данных и ваших целей. При этом пользователям показываются именно те объявления, которые могут их заинтересовать. Мы добавляем больше визуального контента, чтобы клиенты могли с легкостью находить новые магазины, изучать ассортимент и выбирать наиболее подходящие варианты. Допустим, пользователь хочет обновить интерьер и ищет мебель на сайтах и в приложениях. В этот момент ему может быть показано видеообъявление из вашей умной торговой кампании с подходящими товарами. Видеоконтент в медийных объявлениях из умных торговых кампаний   Клиент изучает разные предложения, определяется с выбором и начинает искать стулья для кухни. В таком случае ему может быть показана интерактивная карусель, в которой представлены ваши наиболее релевантные товары.          Примеры адаптивных товарных объявлений (США и Великобритания)   Когда клиент готов сделать покупку, ему могут быть показаны аннотации, которые помогут принять взвешенное решение. Например, вы можете подчеркнуть быструю и бесплатную доставку в объявлениях для Google Поиска (пока эта функция доступна только в США). Продавцы, которые участвовали в тестировании аннотаций о доставке, отметили, что коэффициент конверсии вырос в среднем на 9 %4. В будущем мы планируем добавить и другие варианты аннотаций.   Примеры аннотаций о быстрой и бесплатной доставке в товарных объявлениях (США)   Кроме того, вы можете добавить информацию о промоакциях, чтобы подтолкнуть потребителей сделать покупку именно у вас. Аннотации о промоакциях в товарных объявлениях помогают повысить коэффициент конверсии в среднем на 28 %4. Чтобы начать работу с ними, заполните эту форму. Возможность пока доступна только в США, Великобритании, Германии, Австрии, Индии и Франции.  Примеры аннотаций о промоакциях в товарных объявлениях (США и Франция)   Если вы только восстанавливаетесь после кризиса, умные торговые кампании адаптируются к вашим целям. С их помощью вы можете повысить доход от онлайн-продаж, привлечь новых клиентов или увеличить количество продаж в ваших магазинах. С помощью одной кампании вы можете привлекать больше покупателей онлайн, показывая им видеорекламу, интерактивные изображения товаров и специальные предложения, такие как скидки или бесплатная доставка. Начните работу с умными торговыми кампаниями уже сегодня. Автор: Димитрис Меретакис (Dimitris Meretakis), менеджер по продуктам     1. Исследование Ipsos по заказу Google, опрос потребителей в Интернете на тему COVID-19. США, n = 1000, пользователи в возрасте от 18 лет. 4–7 июня. 2. В Европе умные торговые кампании можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и на любых других местах размещения, на которые ссылается ССЦ. 3. Исследование Ipsos по заказу Google, опрос потребителей в Интернете на тему COVID-19. США, n = 1000, пользователи в возрасте от 18 лет. 21–24 мая. 4. Внутренние данные Google, октябрь 2019 г. Контролируемый эксперимент с аннотацией о бесплатной доставке за Х дней. Товарные объявления в Google Поиске. Результаты обусловлены количеством показов и не учитывают влияние рейтинга. 5. Внутренние данные A/B-тестирования Google, ноябрь 2019 – февраль 2020 г. Сравнение коэффициента конверсии для товарных объявлений с аннотацией о промоакции и без нее. Участники: 9569 рекламодателей из США, Великобритании, Германии, Франции, Индии и Австралии.
    Подробнее...
  9. Новый дизайн адаптивных медийных объявлений
    15 июля 2020 г.
    Сейчас люди проводят много времени дома. Они посещают сайты, смотрят видео на YouTube, проверяют почту в Gmail и пользуются мобильными приложениями. Вы можете быть рядом с ними, предлагая полезную и релевантную информацию. По нашим данным, 78 % потребителей со всего мира считают, что бренды должны показывать, как они могут помочь в повседневной жизни в новых условиях. Чтобы вам было проще это делать, мы улучшили внешний вид адаптивных медийных объявлений, добавив новые макеты, автоматически создаваемые видео и более привлекательные объявления, направленные на увеличение объема онлайн-продаж. Привлекайте внимание с помощью нового дизайна объявлений Мы рекомендуем маркетологам рассматривать новые медийные объявления не только с точки зрения их эффективности, но и внешней привлекательности. Адаптивные медийные объявления разработаны таким образом, чтобы вам было проще находить сбалансированные решения. Каждый год мы тестируем более 150 новых макетов, из которых утверждаем только несколько вариантов. В этом месяце мы запускаем три новых макета адаптивных медийных объявлений, в которых используется автоматическое улучшение изображений, в том числе умное кадрирование и наложение текста. Мы надеемся, что это поможет вам повысить эффективность и привлекательность рекламы. Для бренда товаров по уходу за кожей Cosmedix очень важен творческий подход. "В индустрии красоты высокая конкуренция, здесь трудно привлечь внимание, – рассказывает вице-президент по цифровому маркетингу Кристина Монаган (Christine Monaghan). – Успешный маркетинг требует гибкости, но индивидуальность не менее важна. Уникальным должен быть не только товар, но и его представление". Благодаря партнерству с агентством Finch компания Cosmedix одной из первых начала использовать новые макеты.   Примеры адаптивных медийных объявлений компании Cosmedix Быстро и просто добавляйте видео Пользователи любят видео. С их помощью они находят новые интересы, получают информацию и просто развлекаются. Маркетологи тоже любят видео, потому что они эффективны. Более 60 % покупателей говорят, что почерпнули идеи покупок из онлайн-видео. Добавив видео в адаптивные медийные объявления, вы сможете получать на 5 % больше конверсий по прежней цене. Однако у многих компаний нет времени или ресурсов для создания видеорекламы, ведь при этом нужно разрабатывать разные сообщения для разных кампаний, постоянно добавлять новые товары и обновлять информацию о проходящих акциях. Google может делать это за вас, автоматически создавая видеообъявления из уже существующих изображений и текстов. Пример автоматически созданного видео компании Cosmedix   Чтобы включить автоматическое создание видео, просто установите флажок во время создания или изменения объявления. Мы рекомендуем всегда включать эти настройки, чтобы ваши медийные объявления были ещё привлекательнее и эффективнее. Если вы хотели бы воспользоваться другими инструментами создания видеообъявлений, зарегистрируйтесь для участия в бета-тестировании бесплатного Конструктора видео. Он позволяет анимировать тексты, изображения и логотипы для создания коротких роликов на YouTube, которые потом можно добавлять как видеообъекты в адаптивные медийные объявления. Привлекайте интерес покупателей, показывая популярные товары Компании розничной торговли часто используют фиды, чтобы показывать товары в адаптивных медийных объявлениях. Теперь мы изменили внешний вид динамических медийных объявлений для рекламы товаров, чтобы вам было проще повышать количество онлайн-продаж новым и существующим клиентам. В частности, мы добавили макет с одним изображением, с помощью которого можно предлагать отдельные товары. Динамические медийные объявления компании Cosmedix В объявлениях новых форматов вы сможете показывать название компании рядом с логотипом, чтобы покупатели сразу видели, чье это предложение. Если вы включите эту функцию, текст промоакций также станет заметнее в большинстве размеров, поэтому рекомендуем добавить и его. Новые макеты динамических медийных объявлений будут доступны автоматически, никаких действий не требуется. Их можно будет просмотреть при создании или изменении адаптивных медийных объявлений. Надеемся, что наши новые форматы помогут вам ещё эффективнее взаимодействовать с потенциальными клиентами. Автор: Бонни Периколоси (Bonnie Pericolosi), директор по продуктам для медийных объявлений
    Подробнее...
  10. Обновление правил в отношении искажения фактов для борьбы с кликбейтом
    15 июля 2020 г.
    Интернет-реклама играет ключевую роль в обеспечении доступа людей по всему миру к точной информации онлайн. Мы хотим, чтобы при нажатии на объявление пользователи были уверены в том, что они получают правдивые сведения, и сразу понимали, какой сервис или продукт рекламируется. Именно поэтому мы разработали четкие правила для сервиса "Google Реклама", в которых описаны запрещенные и разрешенные типы объявлений.  Мы постоянно проверяем и обновляем их, чтобы лучше защищать пользователей, рекламодателей и издателей сети. Сегодня мы дополнили правила в отношении искажения фактов, чтобы эффективнее выявлять кликбейт и шокирующий текст. Это позволит нам блокировать объявления, в которых для привлечения трафика используются трагические события, скандальные сведения или текст, вызывающий чувство вины, притом что представленные в них сведения являются ложными или неактуальными.  Текст или изображения шокирующего характера, побуждающие пользователей нажать на объявление, вовсе не новая тактика в рекламе. Однако ее чаще используют мошенники, чтобы обмануть пользователей наших платформ. Ранее примеры недопустимых объявлений этого типа приводились в нескольких разделах наших правил, таких как Шокирующий контент, Искажение фактов и Редакционные требования. В новых правилах в отношении кликбейта дается более полное определение того, что именно запрещено в нашей сети, а значит, рекламодателям будет проще соблюдать наши требования. За последний год число рекламодателей, использующих для получения кликов тактики давления, фотографии знаменитостей, интригующий текст и откровенный контент, увеличилось. На протяжении многих лет борьба с этой проблемой была центральной задачей нашей команды. Так, в 2019 году мы заблокировали более 51 миллиона рекламных объявлений, содержащих шокирующий контент. В таких объявлениях упоминаются негативные события, например смерть, несчастные случаи, аресты или личные трагедии, чтобы побудить пользователей нажать на них. Например, в объявлении может быть написано "Скандальная правда о Марии. Нажмите, чтобы узнать больше!" или "Он не остановится – позор в реабилитационном центре! Нажмите, чтобы узнать больше!" Такие тексты вызывают ложное чувство важности информации для пользователей и им хочется узнать, что произошло. В действительности эти утверждения зачастую являются ложными или преувеличенными и не раскрывают, какой продукт или услуга на самом деле рекламируется. Кроме того, чтобы контент казался более правдивым и пользователю захотелось нажать на объявление, в них часто используются фотографии известных личностей. Новые правила Google Рекламы в отношении кликбейта расширяют наш подход, позволяя командам более эффективно бороться с подобной рекламой. Мы продолжаем создавать среду с высококачественной и прозрачной рекламой и работать над тем, чтобы блокировать мошеннические объявления на нашей платформе, так как хотим развивать доверие к интернет-рекламе.   Автор: Сема Караман, консультант по правилам в Google Рекламе  
    Подробнее...
  11. Параллельное отслеживание для видеокампаний станет обязательным с 31 марта 2021 г.
    8 июля 2020 г.
    Недавно мы продлили срок перехода на параллельное отслеживание для видеокампаний, чтобы дать всем рекламодателям больше времени подготовиться. Новый срок обязательного внедрения этой функции – 31 марта 2021 г. Если вы уже выполнили почти все необходимые действия, вы можете завершить процесс и включить параллельное отслеживание. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, видеореклама в Google  
    Подробнее...
  12. Теперь в мобильном приложении "Google Реклама" доступны управляющие аккаунты
    7 июля 2020 г.
    С помощью мобильного приложения "Google Реклама" вы можете следить за эффективностью кампаний в режиме реального времени, применять рекомендации и совершать другие действия для улучшения результатов. Сегодня мы добавили в приложение управляющие аккаунты, чтобы вам было удобнее работать со всеми своими аккаунтами Google Рекламы. Благодаря добавлению управляющих аккаунтов вы сможете: просматривать на обзорной странице данные о тенденциях в отрасли и статистику эффективности всех своих аккаунтов; определять приоритет рекомендаций и улучшать результаты во всех аккаунтах с помощью показателя оптимизации; управлять кампаниями всех аккаунтов и сравнивать их эффективность; получать push-уведомления для всех аккаунтов. Мы также изменили навигацию в приложении "Google Реклама", чтобы вам было проще переключаться между аккаунтами, кампаниями и группами объявлений.   GOAT – ведущая площадка для продажи одежды, спортивной обуви и аксессуаров. Сотрудники компании используют приложение "Google Реклама", чтобы следить за кампаниями и применять рекомендации с мобильных телефонов. Это особенно актуально в пиковые периоды, когда приходится постоянно оптимизировать эффективность и контролировать бюджеты. Приложение позволяет сэкономить несколько часов работы в неделю. Скачайте последнюю версию мобильного приложения "Google Реклама" для Android или iOS. Вы также можете ознакомиться с рекомендациями по максимально эффективной работе с аккаунтами с помощью приложения. Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  13. Три новых функции на обзорной странице
    7 июля 2020 г.
    На обзорной странице представлена сводка по эффективности вашего аккаунта и другие полезные данные. В последние месяцы мы работали над улучшением обзорной страницы с учетом ваших отзывов и сегодня добавили на нее три новые функции. Во-первых, теперь на обзорной странице можно посмотреть и применить рекомендации. А чтобы вам было проще определить, какие из них наиболее важны, теперь здесь же можно найти и показатель оптимизации. Во-вторых, в верхней части обзорной страницы добавлена кнопка для создания кампаний. В-третьих, теперь вы можете скачивать обзорную страницу или отдельные карточки. Благодаря этому вам будет проще создавать отчеты, делиться информацией с коллегами и т. д. Подробнее об обзорной странице… Автор: Раиза Абубакар (Raiza Abubakar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  14. Фиды в кампаниях для приложений: сделайте рекламу более релевантной и привлекательной
    24 июня 2020 г.
    Многие рекламодатели уже используют фиды в медийных, торговых и локальных кампаниях, чтобы быстро загружать и показывать в объявлениях данные о товарах. Показывая в рекламе изображения товаров, вы помогаете потребителям находить именно то, что им нужно. В ближайшие месяцы фиды в кампаниях для приложений станут доступны клиентам во всех странах. По данным бета-тестирования, использование фидов помогает повысить количество установок с Google.com на 6 %, а количество действий (например, регистраций и покупок) на сайтах и в приложениях нашей сети – на 17 %. Три основных преимущества фидов в кампаниях для приложений: 1. Разнообразные форматы, благодаря которым вы сможете создавать более интересные объявления. Изображения ваших самых популярных товаров теперь могут появляться в объявлениях, которые показываются в приложениях и на сайтах нашей сети. Скоро розничные продавцы, которые используют Google Merchant Center, смогут также размещать графические объявления в пространстве под объявлениями TrueView In-Stream для рекламы приложения на YouTube.   Показывайте актуальную информацию о своем приложении   2. Поддержка расширенных запросов, которая помогает масштабировать кампании. Благодаря фидам ваше приложение будет проще найти в Google, поскольку мы усовершенствовали показ объявлений. Допустим, вы продаете мебель, в том числе диваны. Система может чаще показывать рекламу вашего приложения тем, кто ищет двухместные диваны. Фиды дают рекламным алгоритмам больше сигналов о том, какие товары доступны в вашем приложении. Чем больше данных у алгоритмов, тем выше вероятность, что реклама будет соответствовать запросу пользователя и система допустит ее к показу. Также фиды могут автоматически корректировать ваш рекламный текст, чтобы подчеркивать именно те предложения, которыми интересуется пользователь. Например, при поиске по запросу "диваны" в заголовке или описании появится текст "удобные и стильные диваны". Объявления с фидами в Google могут размещать как розничные продавцы, использующие Google Merchant Center, так и компании из сфер авиаперелетов, туризма, гостиниц и аренды, которые работают с фидами коммерческих данных. В ближайшие месяцы такая реклама станет доступна для компаний из сфер образования, трудоустройства и недвижимости. 3. Удобство для тех, кто только начинает работать с приложением. Фиды в кампаниях для приложений также поддерживают персонализированные ссылки на контент, которые помогают новым пользователям сориентироваться в приложении – после установки сразу открывается товар, показанный в объявлении. Вот как это работает. Когда покупатель нажимает на объявление Wish с рекламой кроссовок, он попадает на страницу магазина приложений, где можно установить приложение Wish. Когда покупатель откроет приложение в первый раз, то сразу окажется на странице с этими кроссовками, где можно ознакомиться с дополнительной информацией или совершить покупку.   Компания Wish участвует в бета-тестировании и использует персонализированные ссылки на контент   После настройки фидов вы можете обратиться к менеджеру аккаунта, чтобы принять участие в бета-тестировании. Чтобы связать фиды с кампаниями для приложений, выполните перечисленные ниже действия. Выберите подходящий вариант. Для продавцов, которые используют Google Merchant Center: Создайте кампанию для приложений. Выберите "Установки приложения". Нажмите "Показать дополнительные настройки". Выберите фид, который описывает контент вашего приложения, чтобы Google Реклама могла собрать данные о нем. Нажмите "Фид Google Merchant Center". В раскрывающемся меню выберите аккаунт Google Merchant Center с фидом, который вы хотите использовать в кампании для приложений.     Для тех, кто работает с фидами коммерческих данных: Выполните действия 1–4, перечисленные выше. Нажмите "Фид динамических объявлений". В раскрывающемся меню выберите фид коммерческих данных, который вы хотите использовать в кампании для приложений.     Осталось только настроить персонализированные ссылки на контент. Для этого выполните следующие действия: Используйте последнюю версию SDK Google Аналитики для Firebase или обратитесь к одному из наших партнеров по программе App Attribution. Реализуйте ссылки на контент с помощью App Links, Universal Links или собственных схем. Хотите подробнее узнать о фидах и ссылках на контент в кампаниях для приложений? Подключайтесь к трансляции Ads on Air 1 июля. Наши специалисты расскажут о новых функциях и поделятся рекомендациями. Автор: Тайсон Мао (Tyson Mao), менеджер по продукту, Реклама приложений
    Подробнее...
  15. Новые способы развивать свои навыки онлайн и делать приложение удобнее для пользователей
    24 июня 2020 г.
    Сейчас потребители используют приложения, чтобы оставаться в безопасности, общаться и узнавать новости. Разработчики приложений находят новые возможности и сталкиваются с непривычными сложностями. Мы предлагаем ещё два варианта, как в условиях ограниченного времени и ресурсов развить свои навыки онлайн и сделать приложение удобнее для пользователей. Развивайте свои навыки с помощью Skillshop и новой схемы обучения и сертификатов по кампаниям для приложений После завершения курса и получения сертификата вы сможете: понимать основные тенденции в области приложений; оптимизировать кампании с учетом целей ваших клиентов; использовать машинное обучение: дальше развивать рекламу в приложениях. Изучите курс Academy on Air: приложения Присоединяйтесь к углубленному часовому занятию, чтобы научиться: применять новые принципы и адаптировать стратегию развития приложения; запускать новые кампании для приложений с учетом наших рекомендаций; использовать функции для управления объявлениями и сбора данных; использовать продвинутые стратегии, чтобы добиваться других целей, помимо установок. Автор: Элли Дункан (Elle Duncan), управляющий директор, команда обучения  
    Подробнее...
  16. Переход на стратегию "Целевой процент полученных показов"
    23 июня 2020 г.
    В прошлом году мы объявили, что стратегии "Целевое положение на странице поиска" и "Целевой процент выигрышей" больше не будут доступны для новых кампаний. В течение следующих нескольких недель активные компании, в которых используются эти стратегии, будут автоматически преобразованы в кампании со стратегией "Целевой процент полученных показов" на основе используемых целевых местоположений и процента полученных показов. Подробную информацию о стратегии "Целевой процент полученных показов" можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  17. Как привлекать больше клиентов с помощью умных кампаний
    17 июня 2020 г.
    Умные кампании разработаны специально для малого бизнеса. В настоящее время они доступны во всех 150 странах, в которых предоставляются услуги Google Рекламы, позволяя создавать и запускать кампании в течение 15 минут. Чтобы помочь вам привлекать ещё больше клиентов в подходящий момент, мы реализовали ряд функций: создание кампаний на любом устройстве, продвижение на Картах, просмотр статистики прямо в Google Поиске и управление показом объявлений. Создание кампаний в мобильном приложении Теперь начать работу с умными кампаниями можно в мобильном приложении "Google Реклама", выполнив несколько простых действий. В настоящее время создание кампаний в приложении доступно в Австралии, Великобритании, Испании, Италии, Канаде, Нидерландах, США, Франции, и Японии. Позже мы добавим и другие страны. Загрузите приложение "Google Реклама" для Android или iOS. Бесплатное продвижение на Google Картах Бесплатное продвижение на Google Картах Каждый месяц более 1 млрд людей используют Google Карты, чтобы узнать, что находится рядом, найти нужную компанию и проложить маршрут. В такие моменты можно привлекать их внимание с помощью заметного рекламного маркера квадратной формы. Он позволяет подчеркнуть особенности в работе компании, например сообщить о самовывозе или доставке. Поскольку посещение офисов и магазинов возобновляется, мы хотим помочь вам привлечь как можно больше клиентов. До сентября 2020 г. плата за клики, звонки и продажи, связанные с рекламными маркерами, не взимается. Сейчас мы запускаем показ рекламных маркеров в рамках умных кампаний для тех, у кого есть профиль в сервисе Google Мой бизнес, и в течение нескольких недель эта функция станет доступна в полном объеме. Привлекайте больше потенциальных клиентов с помощью рекламных маркеров Просматривайте статистику прямо на Google.com Мы упростили доступ к статистике объявлений, чтобы вам было удобнее работать. С помощью быстрого поиска можно посмотреть статус умной кампании, данные о ее эффективности, а также узнать, как выглядит ваше объявление. Для этого сначала войдите в аккаунт Google, который вы используете для Google Рекламы. Затем введите поисковый запрос "мои объявления" или "google реклама" на Google.com. В течение нескольких недель эта функция станет доступна всем рекламодателям, использующим умные кампании. Просматривайте, как выглядит ваша реклама и насколько она эффективна Управляйте показом объявлений Мы учли отзывы владельцев малого бизнеса и добавили управление ключевыми словами для более точного охвата потенциальных клиентов в Google Поиске. С помощью тем ключевых слов (прежнее название – "товары и услуги") вы можете сообщить нам, что предлагает ваша компания. Объявления будут показываться по запросам, связанным с выбранными вами вариантами. Это означает, что вы точнее охватите аудиторию потенциальных клиентов и сэкономите время. Мы также добавили возможность изменять и удалять темы ключевых слов. В течение нескольких недель эта функция станет доступна в полном объеме всем рекламодателям, использующим умные кампании. Подбирать ключевые слова и управлять ими стало проще Чтобы попробовать эти функции, войдите в аккаунт Google Рекламы или начните работу с умными кампаниями. Автор: Ким Спалдинг (Kim Spalding), директор по управлению продуктами, Google Реклама    
    Подробнее...
  18. Анализ изменений в количестве конверсий с помощью интерпретации
    2 июня 2020 г.
    При оптимизации кампаний важно понимать, почему меняется количество конверсий. Однако сделать это не всегда просто: причиной может быть долгое время до конверсии, проблемы с тегом конверсии и т. д. Чтобы вам было проще понять, почему изменилось количество конверсий, вы можете запросить интерпретацию конверсий в поисковых кампаниях.  Благодаря этой функции вы можете узнать причины изменений в расходах, а также количествах кликов, показов и конверсий. Это поможет вам сосредоточиться на оптимизации кампании и быстрее выявлять проблемы в ее эффективности. При работе с этой функцией важно помнить следующее: В настоящее время интерпретация доступна только для кампаний в поисковой сети с ценой за клик и оптимизированной ценой за клик. С помощью интерпретации можно сравнить два периода времени одинаковой продолжительности для данных за последние 90 дней. Функция доступна для кампаний со значительными изменениями в показателях эффективности. Мы планируем расширять возможности этой функции в ближайшие месяцы. Дополнительную информацию можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Хлои Сюй (Chloe Xu), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  19. Как быстро находить ключевые слова c помощью функции уточнения
    1 июня 2020 г.
    Планировщик ключевых слов – это инструмент, с помощью которого можно легко найти ключевые слова, релевантные вашему продукту, услугам, сайту и целевой странице. Однако определять, соответствуют ли эти слова идеям ваших кампаний, нужно вручную. На это требуется много времени. Чтобы вам было проще находить варианты ключевых слов для новых и существующих кампаний, теперь в Планировщике ключевых слов есть функция уточнения. Она позволяет группировать варианты слов на основе атрибутов продукта: цвета, размера и других. Предположим, вы ищете ключевые слова, связанные со словами "сухая кожа". Раньше вам бы пришлось посмотреть тысячи вариантов. Теперь вы можете настроить фильтры атрибутов так, чтобы они включали или исключали варианты ключевых слов, относящихся к сухой коже, например "крем для лица для сухой кожи", "лосьон для лица для сухой кожи" или "лучший крем для лица зимой". Подробную информацию о Планировщике ключевых слов вы найдете в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Колин Джексон (Colin Jackson), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  20. Представьте свой бизнес на других ресурсах с помощью объявлений Discovery
    27 мая 2020 г.
    Путь пользователя – от поиска новых брендов до совершения покупки – полностью изменился. На решение покупателя большое влияние оказывают персонализированные фиды, такие как новости, видео и социальные сети. Более того, 85 % людей совершают действия с товаром в течение суток после того, как узнали о нем: сравнивают цены или покупают товар1. В прошлом году мы представили кампании Discovery, которые позволяют показывать объявления клиентам именно тогда, когда они ищут новые товары и услуги. С апреля практически все рекламодатели могут запускать эти кампании. Пример объявления Discovery, размещенного на YouTube, в рекомендациях и на вкладках Gmail Привлекайте заинтересованную в покупках аудиторию С помощью кампаний Discovery вы можете увеличить свою аудиторию до 2,9 млрд пользователей, размещая рекламу на YouTube, в рекомендациях Google, а также на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail. Эти кампании обеспечивают не только широкий охват, но и четкое понимание намерений клиентов благодаря технологии машинного обучения Google. Вы сможете показывать рекламу большему количеству новых пользователей, заинтересованных в покупках. В конце 2019 года европейский производитель очков Brillen.de искал способы увеличить число визитов для проверки зрения и заинтересовать пользователей, которые ранее посещали сайт компании. С помощью ремаркетинга для привлечения таких покупателей и расширения аудитории бренду удалось повысить цену за потенциального клиента на 20 %, а коэффициент конверсии вырос на 300 %, что позволило улучшить позиции компании в Контекстно-медийной сети. "Используя объявления Discovery, мы смогли быстро расширить аудиторию и найти новых покупателей в социальных сетях. К тому же мы продолжаем использовать поисковые и медийные объявления. Это идеальная комбинация для нашей компании", – говорит Деннис Врук, директор по маркетингу компании-учредителя SuperVista AG. Совет. Используйте интеллектуальное назначение ставок, чтобы повысить эффективность объявлений Discovery. Например, для увеличения количества конверсий идеально подходит стратегия Максимум конверсий, а с помощью Целевой цены за конверсию, основанной на эффективности вашего аккаунта, можно достигать различных маркетинговых целей. Ознакомьтесь с контрольным списком рекомендаций, чтобы оптимизировать показ объявлений Discovery. Вдохновляйте клиентов на покупки с помощью новых макетов Кампании Discovery позволяют создавать уникальные и релевантные мультимедийные объявления, в которых вы можете рассказать пользователям о своем бренде, товарах и услугах. Для этого можно использовать одну картинку или карусель изображений – просто выберите вариант, который, по вашему мнению, заинтересует клиентов. Пример объявления-карусели Discovery с несколькими изображениями Создавать кампании Discovery просто. Если вы уже используете видеообъявления и рекламу в социальных сетях, этот контент подойдет для размещения в новых кампаниях и сообщениях. После запуска объявлений технология машинного обучения Google определит оптимальное сочетание объектов и распределит их для показа на всех сервисах Google. Совет. Загрузите несколько изображений высокого качества размером 1200 x 628 и 1200 x 1200. Дополнительную информацию по созданию объявлений можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Анализируйте предпочтения клиентов с помощью статистики Кампании Discovery позволяют узнать больше о вкусах и предпочтениях клиентов. Допустим, вы владеете автосалоном и решаете запустить специальную летнюю акцию. Из отчетов по эффективности отдельных объектов видно, что изображение синего автомобиля сбоку имеет больший отклик у пользователей, чем картинка той же модели красного цвета спереди. Опираясь на эту информацию, вы можете выбрать самые популярные картинки и использовать больше изображений синего автомобиля в других рекламных кампаниях. Отчеты по эффективности объектов для объявления Discovery Кроме того, отчеты на уровне аудиторий позволяют лучше понимать поведение пользователей и получать данные о том, кто из них скорее всего перейдет по вашему объявлению, совершит действие с товаром или купит его. Например, компания по ремонту и обустройству жилья может убрать ключевое слово "недвижимость" из объявлений, направленных на аудиторию заинтересованных покупателей, если из отчетов видно, что большинство конверсий происходит по фразе "дом и сад". Подробную информацию о создании кампаний Discovery вы найдете в Справочном центре Google Рекламы. Также советуем прочитать полный контрольный список рекомендаций и скачать руководство по созданию кампаний, чтобы воспользоваться всеми возможностями этого вида объявлений. Автор: Джерри Дишлер, вице-президент по разработке рекламных платформ и сервисов Google       1.По данным исследования поведения покупателей в США, проведенного компаниями Google / Ipsos Connect в декабре 2018 г. Выборка: n из 2001 американских покупателей возрастом 18–54 лет, которые пользуются Интернетом хотя бы раз в месяц.
    Подробнее...
  21. Как анализировать эффективность поисковых и товарных объявлений с помощью отчетов о категориях розничной торговли
    26 мая 2020 г.
    С помощью поисковых и торговых кампаний продавцы могут обращаться к покупателям, которые ищут в Google их товары. Однако если у вас есть кампании обоих типов, анализировать их эффективность может быть непросто. Благодаря отчетам о категориях розничной торговли вы можете получить данные об эффективности для предварительно заданных категорий товаров независимо от типа кампании. Для каждой категории доступны в том числе следующие показатели: Сведения о трафике и расходах (клики и стоимость). Данные о кампании (тип и название). Показатели эффективности (конверсии, их ценность и стоимость). Показатели конкуренции (процент полученных кликов). Важно учитывать все факторы, от которых может зависеть разница в эффективности поисковых и торговых кампаний. Например: Связаны ли кампании с брендом. Настроен таргетинг торговых кампаний на популярные товары или только на определенные типы товаров. Каковы настройки геотаргетинга и планирование показа объявлений. Каковы настройки таргетинга на аудиторию. Какие стратегии назначения ставок используются в кампаниях. Допустим, по рентабельности инвестиций в рекламу для всех кампаний в категории "Футболки и топы" можно сделать вывод, что поисковая кампания эффективнее, чем торговая. Однако если вы отфильтруете только брендовые поисковые кампании, то различия сгладятся. Определите, какие категории наиболее эффективны и перераспределите бюджет в их пользу. Вы также можете создать отдельную кампанию для таких товаров и задать для нее другие ставки и цели. Чтобы начать работу с отчетами о категориях розничной торговли, перейдите в раздел отчетов в интерфейсе Google Рекламы. Автор: Томас Хоуит (Thomas Houit), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  22. Изменения в рекламе гостиниц в связи с пандемией COVID-19
    12 мая 20120 г.
    Поскольку поведение пользователей при поиске путешествий изменилось, мы хотим помочь партнерам рекламы гостиниц снизить риск и привлечь больше бронирований в будущем. Поэтому мы запустили программу "Комиссия (плата за проживание)", благодаря которой партнеры Рекламы гостиниц могут оплачивать комиссию только в случае, если путешественники воспользовались номером, а ставки объявлений о гостиницах автоматически корректируются таким образом, чтобы обеспечить максимальную ценность бронирования. В этой программе могут принять участие все партнеры рекламы гостиниц. В течение нескольких недель мы также добавим фильтр "Бесплатная отмена бронирования", чтобы в результатах поиска выделялись гостиницы, которые возвращают средства при отмене. Кроме того, мы упростим возможность указать эту информацию в общих правилах об отмене бронирования. Подробную информацию о том как управлять данными о вашей гостиницы в Google в период пандемии COVID-19 вы найдете в наших рекомендациях. Автор: Михаэль Траутмансдорф (Michael Trauttmansdorff), старший менеджер по продукту, Реклама туризма
    Подробнее...
  23. Срок реализации параллельного отслеживания для видеокампаний продлен без ограничений
    28 апреля 2020 г.
    Недавно мы сообщили, что реализовать параллельное отслеживание для видеокампаний необходимо до 15 июня 2020 г. Учитывая события, происходящие в мире, мы решили снять это ограничение. У компаний сейчас могут быть другие приоритеты. Впоследствии мы сообщим о новом сроке реализации. Если вы уже выполнили почти все необходимые действия, вы можете завершить процесс и включить параллельное отслеживание. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, видеореклама в Google
    Подробнее...
  24. Объявления с номером телефона и ссылкой на сайт
    23 апреля 2020 г.
    Компаниям, у которых ограничено время работы или не хватает сотрудников, может быть сложно справляться с большим объемом звонков от клиентов. Предложите клиентам выбрать способ связи из двух вариантов: добавьте в объявления с номером телефона ссылку на сайт. Теперь объявления только с номером телефона называются просто объявлениями с номером телефона, поскольку их можно дополнить ссылкой. Объявление с номером телефона и дополнительной ссылкой "Посетить сайт" Ссылка "Посетить сайт" дополняет объявление, и оно становится более заметным на странице результатов поиска. Нажав на эту ссылку, пользователь перейдет на ваш сайт. При этом клик по заголовку объявления будет по-прежнему приводить к звонку. Если вы привлекаете новых клиентов в основном по телефону, благодаря обновленным объявлениям вы будете получать меньше случайных звонков. Звонить будут только те, кто действительно заинтересован в вашем товаре или услуге. Если клиенту нужна информация на сайте и он раньше не взаимодействовал с вашим брендом, он просто перейдет на нужную страницу. Чтобы разместить в рекламе ссылку на сайт, добавьте конечный URL при создании нового объявления с номером телефона. Если у вас уже есть такие объявления, вы можете добавить конечный URL и для них. Рекомендуем настроить отслеживание звонков на сайте, чтобы получать подробные сведения об эффективности рекламы. Дополнительную информацию об объявлениях с номером телефона вы можете найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Майк Руссо (Mike Russo), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  25. Подтверждение личности рекламодателя: новые требования
    23 апреля 2020 г.
    Мы хотим, чтобы пользователи могли принимать взвешенные решения по поводу объявлений, которые видят в Интернете. Поэтому все наши рекламодатели со временем должны будут пройти процесс подтверждения личности. После проверки данных пользователи будут видеть название и страну рекламодателя в пометке Почему я вижу эту рекламу?. При желании они могут заблокировать объявление или рекламодателя, а также изменить настройки рекламных предпочтений. Пользователи, которым известны данные рекламодателей, будут больше доверять нашей экосистеме. Именно поэтому мы прилагаем все усилия, чтобы обеспечить прозрачность данных и возможность выбора. Мы полагаем, что всемирная программа проверки будет длиться несколько лет. Сначала мы поэтапно получим данные обо всех рекламодателях в США, а затем перейдем к другим странам. Все рекламодатели в свое время получат от нас соответствующее электронное письмо. В нашем Справочном центре вы можете узнать о процессе подтверждения личности и найти ответы на часто задаваемые вопросы. Автор: Джон Кенфилд (John Canfield), директор по управлению продуктами, Ads Integrity
    Подробнее...
  26. Редактор Google Рекламы 1.3: поддержка общих бюджетов, показатель оптимизации и другие возможности
    10 апреля 2020 г.
    Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы 1.3. В этой версии реализована поддержка общих бюджетов и показателя оптимизации, а также представлена улучшенная панель редактирования. Общие бюджеты В Редакторе теперь поддерживаются общие бюджеты. Вы можете создавать и редактировать их в Общей библиотеке. Показатель оптимизации Показатель оптимизации помогает определять, какие из рекомендуемых действий нужно выполнить в первую очередь, чтобы быстрее повысить эффективность кампаний. В этой версии Редактора вам доступны показатели на уровне аккаунта и кампании. Выбрав несколько кампаний и аккаунтов в дереве аккаунта1, вы увидите среднее значение комбинированного показателя оптимизации. Благодаря этому вы сможете сфокусироваться на выборе первоочередных задач в масштабе всех кампаний. Улучшенная панель редактирования Мы учли отзывы пользователей и внесли несколько улучшений, чтобы уменьшить время прокрутки. В последней версии Редактора мы представили сжатый вид панели, позволяющий не показывать группы повторяющихся пустых полей. На панели редактирования будут скрыты разделы, которые не соответствуют текущим настройкам. Например, раздел "Настройки приложения" в представлении "Кампании" будет скрыт, если вы не выбрали ни одной кампании для приложений. Кроме того, вы можете менять размер и положение панели, открывая ее в отдельном всплывающем окне. Полный перечень новых возможностей Редактора Google Рекламы вы найдете в Справочном центре. Чтобы скачать последнюю версию, откройте Редактор Google Рекламы или перейдите на эту страницу. Автор: Хелен Золяргал (Herlen Zoljargal), менеджер по продукту, Google Реклама     1. В главной таблице выберите и нажмите правой кнопкой мыши любую группу кампаний или объявлений, чтобы скопировать их в дерево аккаунта.
    Подробнее...
  27. Google Trends: сервис, который помогает маркетологам ориентироваться в быстро меняющейся обстановке
    7 апреля 2020 г.
    Рынок очень изменчив, поэтому маркетологам может быть непросто следить за тем, как меняются потребности потенциальных клиентов. Сайт Google Trends позволяет узнать, какие темы в данный момент вызывают интерес у пользователей, а какие – нет. Например, в марте 2020 года в США буквально за несколько дней стал очень популярен запрос "как провести виртуальный день рождения". Знали ли вы об этом? Благодаря таким данным вы будете в курсе, что сейчас интересует целевую аудиторию, и сможете скорректировать рекламные кампании в соответствии с потребительскими ожиданиями. Рекомендации по работе с сервисом Google Trends и поиску нужных данных вы найдете в этой статье. Следуйте им, чтобы обеспечить стабильность своего бизнеса и помочь клиентам.
    Подробнее...
  28. Новые возможности анализа статистики из нескольких аккаунтов в редакторе отчетов
    26 марта 2020 г.
    Редактор отчетов позволяет без лишних усилий собирать и анализировать статистику об эффективности рекламы в Google. В прошлом году в редакторе отчетов появилась возможность создания отчетности "В режиме реального времени" одновременно для нескольких аккаунтов. Однако, если у вас более 10 аккаунтов, скачивание отчетов может занимать много времени. Мы предлагаем вам сэкономить время и получать отчеты прямо из браузера для большого количества аккаунтов. (до 200). Благодаря этому вы сможете анализировать данные многих аккаунтов в режиме реального времени и выявлять в них определенные закономерности непосредственно в Google Рекламе. Вы можете найти редактор отчетов, перейдя на вкладку "Отчеты" в аккаунте менеджера. Подробнее о том, как создавать отчеты и управлять ими… Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), директор по управлению продуктами, Google Реклама
    Подробнее...
  29. Получайте улучшенную статистику по объявлениям кампании для приложений с помощью новых функций отчетов об объектах
    23 марта 2020 г.
    Загружайте высококачественные объекты в кампании для приложений, чтобы показывать релевантные объявления и повышать эффективность рекламы. В отчетах об объектах содержатся данные, с помощью которых можно анализировать эффективность объектов и принимать решения об оптимизации. Мы добавили четыре новых функции в отчеты об объектах для кампаний для приложений, чтобы вы получали полезную и подробную информацию. Подробная информация об эффективности К рейтингам объектов добавлены подсказки, в которых объясняется, что такое низкая, средняя и высокая эффективность. Чтобы увидеть подсказку, наведите указатель мыши на оценку эффективности. Появятся рекомендации о том, что можно сделать с конкретным объектом. Благодаря этому вы сможете сфокусироваться на вопросах и темах, которые волнуют пользователей, и не тратить время на то, что не привлекает внимания. Удобство работы с объектами Мы добавили два новых столбца в отчет об объектах на уровне группы объявлений: источник объекта и ориентация. Теперь вы сможете выбрать объекты, загруженные при настройке кампании, а рядом с изображениями и видео будет указано, горизонтальные они, вертикальные или квадратные. Поскольку рейтинги рассчитываются для объектов из одного источника и с одинаковой ориентацией, подобная сортировка упростит сравнение данных. Эти изменения появятся в активных кампаниях для приложений в течение ближайших недель. Изменения показателей с течением времени Эффективность объектов объявлений постоянно меняется. Поэтому скоро мы добавим диаграммы эффективности, с помощью которых вы сможете следить за изменением показателей с течением времени. Для этого необходимо будет указать диапазон дат и выбрать показатели. Если у вас есть похожие объекты с одинаковой эффективностью, диаграммы помогут вам определить, какие объекты следует оставить, а какие – заменить. Предварительный просмотр объектов С помощью функции предварительного просмотра можно проверить, как будут выглядеть ваши объявления. Также это позволить убедиться, что ваши объекты будут показываться в объявлениях разных форматов. Нажмите "Посмотреть примеры объявлений" в столбце объекта в отчете. Откроется инструмент предварительного просмотра объявлений и вы увидите, как объекты кампании для приложений будут выглядеть на разных местах размещения. Как и диаграммы эффективности, эта функция станет доступной в ближайшие несколько месяцев. Дополнительную информацию об отчетах об объектах вы можете найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Белинда Лэнгнер (Belinda Langner), старший менеджер по продукту, Реклама приложений
    Подробнее...
  30. Мы упростили отправку на повторное рассмотрение и подачу апелляции в случае нарушения правил
    19 марта 2020 г.
    Наши правила размещения рекламы разработаны с целью защиты пользователей, рекламодателей и издателей от мошенников и показывать на наших платформах только качественную рекламу. Однако даже добросовестные рекламодатели могут совершать ошибки, и в таких случаях мы хотим помочь им как можно быстрее снова начать показывать объявления. Поэтому мы запустили новую функцию, с помощью которой можно подавать апелляцию на решения о нарушении правил непосредственно в аккаунте Google Рекламы. Как подать апелляцию в аккаунте Google Рекламы Раньше подавать апелляцию нужно было через службу поддержки. С помощью новой функции вы можете отправить объявление на повторную проверку, как только исправите нарушение. Если вы считаете, что объявление отклонено по ошибке, вы также можете подать апелляцию прямо в аккаунте. Для этого наведите указатель мыши на объявление, которое было отклонено или одобрено с ограничениями, и нажмите на ссылку "Подать апелляцию", если она доступна. Статус апелляции можно проверить в Менеджере правил или при наведении указателя мыши на отклоненное или одобренное с ограничениями объявление. Мы стараемся предоставлять вам максимально полную информацию о правилах, чтобы вам было проще устранять нарушения и возобновлять показ рекламы. Подробную информацию вы найдете в этой статье Справочного центра. Важное примечание. Мы принимаем меры по защите здоровья сотрудников и организации удаленной работы в связи с распространением коронавируса COVID-19. В результате сейчас на обработку запросов требуется больше времени. Если вы будете пользоваться указанным инструментом, то сможете отправлять объявления на повторную проверку или подавать апелляцию непосредственно через Google Рекламе, минуя службу поддержки. Автор Бретт Клайн (Brett Kline), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  31. Мы продлили срок реализации параллельного отслеживания для видеокампаний
    12 марта 2020 г.
    Параллельное отслеживание для видеокампаний станет обязательным с 15 июня 2020 г. Учитывая события, происходящие в мире, мы решили продлить срок реализации. Если вы уже выполнили почти все необходимые действия, вы можете завершить процесс и включить параллельное отслеживание. Однако это не обязательно вплоть до 15 июня 2020 г. Мы продолжаем следить за ситуацией и при необходимости скорректируем эту дату. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, видеореклама в Google
    Подробнее...
  32. Новый дизайн отчетов по атрибуции в Google Рекламе
    5 марта 2020 г.
    Атрибуция в Google Рекламе (ранее – "атрибуция в поисковой сети") предоставляет подробную информацию о том, какими путями ваши клиенты приходят к конверсии. Каждая компания уникальна, поэтому отчеты включают разные данные, от наиболее распространенных последовательностей взаимодействия с рекламой, ведущих к конверсии, до доли ценности, которая приходится на каждое взаимодействие. Чтобы вам было удобнее работать с этими данными, мы разработали новый интерфейс Google Рекламы с упрощенными и интуитивно понятными отчетами по атрибуции. Быстрый доступ к самым важным данным В новом интерфейсе можно быстро проверить, как клиенты взаимодействуют с вашими объявлениями на протяжении всего цикла покупки. Благодаря этому вы сможете сосредоточиться на областях, которые приносят наилучшие результаты. Мы объединили некоторые отчеты и удалили другие, чтобы вы могли быстрее находить нужную информацию. С сегодняшнего дня в Google Рекламе доступны следующие отчеты по атрибуции: Обзор. Основные последовательности. Показатели пути. Ассоциированные конверсии. Сравнение моделей. Примеры карточек на обновленной обзорной странице На обновленной обзорной странице удобнее визуализировать пути клиентов к конверсии. Например, вы можете следить за тем, сколько клиентов совершили конверсию после нескольких кликов по объявлениям, или проверять процент клиентов, которые взаимодействовали с вашей рекламой на отдельных устройствах или использовали несколько устройств. Сравнение моделей атрибуции в отчете Сравнение моделей позволяет сопоставить цену за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу в разных моделях атрибуции, например по последнему клику, на основе правил и на основе данных. Чтобы найти отчеты по атрибуции в Google Рекламе, нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы. Затем в разделе Отслеживание выберите Атрибуция. Подробнее об отчетах по атрибуции и моделях атрибуции… Автор: Чарльз Ху (Charles Huyi), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  33. Новые функции мобильного приложения "Google Реклама"
    3 марта 2020 г.
    С помощью мобильного приложения "Google Реклама" вы можете следить за эффективностью кампаний в режиме реального времени, просматривать рекомендации и быстро применять их для улучшения результатов. В последние месяцы мы работали над улучшением приложения с учетом ваших отзывов и с сегодняшнего дня внедряем новые функции для показателя оптимизации и тёмную тему. Наглядный приоритет рекомендаций С помощью показателя оптимизации вы можете определять важность рекомендаций, а также быстро повышать эффективность кампаний, работая в приложении. Чтобы вам было проще находить самые полезные рекомендации, показатели оптимизации для аккаунта и кампаний теперь добавлены на обзорный экран. Первыми в списке указаны кампании, применение рекомендаций в которых позволит добиться наилучших результатов, поэтому вам будет проще принимать решения о том, что внедрять в первую очередь. Уведомления об изменениях показателя оптимизации Чтобы вы быстро узнавали о появлении новых рекомендаций, вам будут в режиме реального времени приходить уведомления об изменениях показателя оптимизации. Нажав на такое уведомление, вы перейдете на страницу "Рекомендации", где сможете выполнить действия, позволяющие улучшить показатель и повысить эффективность рекламы. Чтобы получать уведомления, включите их в приложении на странице "Настройки". Тёмная тема Тёмную тему удобно использовать для работы при слабом освещении или если вы предпочитаете темный фон. Если тёмная тема уже включена в настройках телефона, в приложении она будет использоваться автоматически. Также этот режим можно включить в приложении на странице "Настройки". Компания Diesel.ie – один из лидеров рынка модной одежды в Ирландии. Ее сотрудники используют показатель оптимизации в мобильном приложении "Google Реклама", чтобы отбирать и применять наиболее важные рекомендации, работая с телефонов. В результате эффективность рекламы товаров и специальных предложений значительно возросла, а объем трафика увеличился в 30 раз по сравнению с предыдущим годом. AGY47 – ведущее агентство цифрового маркетинга. Его сотрудники используют мобильное приложение "Google Реклама", чтобы улучшать показатели оптимизации, следить за эффективностью кампаний и изменять настройки аккаунта, где бы они ни находились. В результате на работу с каждым клиентом уходит на 2 часа в неделю меньше. Чтобы на мобильном телефоне были доступны показатель оптимизации и тёмная тема, скачайте мобильное приложение "Google Реклама" для Android (рейтинг 4,5/5) или iOS (рейтинг 4,5/5). Эти советы помогут вам эффективно управлять аккаунтом с помощью приложения. Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  34. Простой способ предоставить управляющим и дочерним аккаунтам доступ к спискам ремаркетинга
    11 декабря 2019 г.
    Ремаркетинг, то есть показ рекламы пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, поможет вам в достижении любых бизнес-целей, от увеличения числа продаж до повышения узнаваемости бренда. В управляющем аккаунте можно предоставлять другим аккаунтам доступ к спискам аудиторий, но это требует длительной настройки. Гораздо проще включить в управляющем аккаунте постоянный доступ к спискам аудиторий. Если вы включите эту настройку, списки ремаркетинга, созданные в управляющем аккаунте, будут доступны всем существующим и созданным позднее дочерним аккаунтам. При этом такие аккаунты могут получать списки из нескольких управляющих аккаунтов и вы сами решаете, какие списки будут активны. В ближайшие месяцы появится возможность предоставлять управляющим аккаунтам доступ к спискам, созданным в дочерних аккаунтах. Подробнее о постоянном доступе к аудиториям… Автор: Пулкит Кхурана (Pulkit Khurana), инженер по программному обеспечению, Google Реклама
    Подробнее...
  35. Как посмотреть изменения в эффективности кампании в Google Рекламе
    12 февраля 2020 г.
    Ранее посмотреть отчет истории изменений и его данные, чтобы оценить эффективность кампаний, было сложно. Теперь вы можете сделать это с помощью диаграмм по эффективности рекламы. Допустим, вы заметили, что в одной из активных кампаний снизилось количество конверсий. Чтобы посмотреть дополнительные сведения об эффективности кампании за определенный период, в отчете истории изменений наведите указатель на маркеры диаграммы. Если вы нажмете на ссылки на карточках, данные таблицы отфильтруются и будет показана дополнительная информация. Чтобы вам было удобнее определить показатели, которые нужно проанализировать, под диаграммой теперь выделены данные об изменениях в аудитории, цели оптимизации и объекты (только для кампаний для приложений). Автор: Дуо Ву (Duo Wu), менеджер по продукту, Реклама приложений
    Подробнее...
  36. Во всех кампаниях Google Рекламы будет использоваться улучшенный равномерный показ объявлений
    29 января 2020 г.
    Метод показа объявлений влияет на скорость расходования дневного бюджета. В прошлом году мы сообщили, что в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях с общими бюджетами будет применяться только равномерный показ объявлений. Этот метод основан на прогнозах эффективности объявлений в течение дня и позволяет наиболее рационально расходовать дневной бюджет. Мы постоянно совершенствуем методы показа объявлений, чтобы вы могли добиваться наилучших результатов в рамках своего бюджета. Поэтому начиная с апреля 2020 г. во всех новых кампаниях в контекстно-медийной сети, видеокампаниях, а также кампаниях для приложений и гостиниц будет доступен только равномерный показ объявлений. Ускоренный показ станет недоступен. С мая 2020 г. во всех существующих кампаниях указанных типов вместо ускоренного показа объявлений будет автоматически включен равномерный. Чтобы управлять показом объявлений в течение дня, используйтепланирование показа объявлений, с помощью которого можно снижать или поднимать ставки. Если вы хотите добиться максимальной эффективности в рамках дневного бюджета, рекомендуем выбирать такие стратегии назначения ставок, как Максимальная ценность конверсии, Максимум конверсий или Максимальное количество кликов. Подробнее о равномерном показе объявлений… Автор: Рамиль Собти (Ramil Sobti), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  37. Автоматизируйте импорт конверсий в Google Рекламу с помощью Zapier
    23 января 2020 г.
    Когда вы привлекаете для своего бизнеса новых клиентов, бывает непросто оптимизировать кампании по качеству аудитории. Иногда данные о конверсиях могут храниться в офлайн-системах управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Отслеживая офлайн-конверсии, вы можете импортировать эти данные непосредственно в Google Рекламу и анализировать, как настройки таргетинга, ставки и варианты объявлений влияют на эффективность ваших кампаний. Кроме того, это упрощает использование стратегий Интеллектуального назначения ставок, поскольку импортированные данные о конверсиях повышают точность работы наших алгоритмов. Однако получить эти данные из CRM-системы и загрузить их в Google Рекламу может быть сложно, особенно если ваши технические ресурсы ограничены. Поэтому мы помогли кампании Zapier разработать интеграцию с Google Рекламой. С помощью автоматизированного решения Zapier вам будет проще выявлять и извлекать из CRM события-конверсии, форматировать данные и загружать их в Google Рекламу. Подробную информацию об отслеживании офлайн-конверсий вы найдете в этой статье. Сведения об интеграции с Zapier приводятся в этом руководстве. Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), директор по управлению продуктами, Google Реклама
    Подробнее...
  38. Для видеокампаний добавлено параллельное отслеживание
    14 января 2020 г.
    Скорость загрузки мобильного сайта имеет очень больше значение. В розничной торговле всего одна секунда задержки может привести к снижению коэффициента конверсии на 20 %1. Параллельное отслеживание позволяет повысить скорость загрузки сайта благодаря тому, что пользователи переходят непосредственно на целевую страницу, а отслеживание происходит в фоновом режиме. В среднем параллельное отслеживание помогает рекламодателям сократить время загрузки страниц на 5 секунд2. Параллельное отслеживание уже является обязательным для кампаний в поисковой, контекстно-медийной сети и торговых кампаний. Теперь оно доступно для видеокампаний, а с 30 марта 2020 г. оно станет обязательным и для них. Если для регистрации кликов вы пользуетесь услугами стороннего поставщика, обратитесь к нему, чтобы избежать сбоев при сборе данных. После внесения изменений в URL ваши объявления отправятся на проверку. Подробнее о том, как использовать параллельное отслеживание, и как включить его для видеокампаний…     1. SOASTA, The State of Online Retail Performance (Данные об эффективности розничной торговли в Интернете), США, апрель 2017 г. 2. Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  39. Как оценить влияние изменений бюджета и целей на интеллектуальное назначение ставок
    13 января 2020 г.
    С помощью симуляторов вы можете оценить прогнозируемую эффективность рекламы после изменения ставок. Ранее моделирование было доступно только для кампаний, в которых используется назначение ставок вручную или целевая цена за конверсию. Теперь мы добавили поддержку целевой рентабельности инвестиций в рекламу и симулятор бюджета, чтобы вы могли получать данные для самых разных кампаний. Как подобрать правильную целевую рентабельность инвестиций в рекламу для достижения целей С помощью симулятора вы можете проверить, как изменение целевой рентабельности инвестиций в рекламу повлияет на ключевые показатели кампании. Допустим, вы хотите выяснить, как повышение целевой рентабельности повлияет на эффективность рекламы. Симулятор ставок использует данные аукционов, в которых вы участвовали за последние 7 дней, чтобы спрогнозировать, как изменились бы их результаты при увеличении целевой рентабельности, если бы все прочие факторы (ваши объявления, целевые страницы, объявления конкурентов, их ставки и т. п.) оставались прежними. Как выбрать оптимальный размер бюджета для достижения максимальной эффективности Иногда может возникнуть необходимость изменить бюджеты кампаний, в которых используется максимальное количество кликов или максимум конверсий. Симулятор бюджета позволяет проверить, как эти изменения могут повлиять на эффективность рекламы, и определить, как лучше всего распределить бюджет. Подробную информацию о симуляторах вы найдете в этой статье. Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  40. Как анализировать изменения показателей эффективности с помощью интерпретаций
    5 декабря 2019 г.
    При оптимизации кампании крайне важно понимать, почему изменяются показатели ее эффективности. Но такая диагностика требует времени. Чтобы быстро проанализировать изменения показателей кампании или группы объявлений, теперь можно запросить интерпретацию. Благодаря этой функции вы можете узнать наиболее вероятные причины изменений количества показов, числа кликов и расходов. Это поможет вам сосредоточиться на оптимизации кампании и быстрее выявлять проблемы в ее эффективности. Допустим, вы заметили, что в одной из кампаний за неделю значительно упало количество показов. Вместо того чтобы просматривать несколько отчетов, просто нажмите кнопку "Посмотреть причины" в таблице кампании или группы объявлений в режиме сравнения. При работе с этой функцией важно помнить следующее: В настоящее время интерпретации доступны только для кампаний в поисковой сети с ценой за клик и оптимизированной ценой за клик. С помощью интерпретаций можно сравнить два периода времени одинаковой продолжительности для данных за последние 90 дней. Функция доступна для кампаний со значительными изменениями в показателях эффективности. Пока эта функция находится на стадии бета-тестирования, однако мы планируем расширить ее возможности в ближайшие месяцы. Дополнительную информацию можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама​
    Подробнее...
  41. Показатель оптимизации теперь доступен для кампаний в контекстно-медийной сети
    4 декабря 2017 г.
    Показатель оптимизации и рекомендации помогают определить приоритетные действия для повышения эффективности аккаунта. Рекламодатели, которые увеличили показатель оптимизации на 10 %, стали получать в среднем на 10 % больше конверсий.1 В августе его применение стало возможным для торговых кампаний. Начиная с сегодняшнего дня показатель оптимизации доступен и для кампаний в контекстно-медийной сети. Таким образом, теперь он включен во все типы рекламных кампаний. Аналогично другим типам кампаний, показатель оптимизации для контекстно-медийной сети выражается в процентах. Значение 100% означает, что вы полностью используете все возможности своего аккаунта. Доступны как отдельные показатели для торговых, поисковых и медийных кампаний, так общий показатель оптимизации на уровне аккаунта. Кроме того мы добавили специальные рекомендации для контекстно-медийной сети, в том числе о том, как создавать умную кампанию, расширять таргетинг и добавлять адаптивные медийные объявления. Подробнее о том, как повысить эффективность рекламы с помощью показателя оптимизации… Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама    1Внутренние данные Google. Только для кампаний в поисковой сети.
    Подробнее...
  42. Новые возможности Планировщика ключевых слов: создание нескольких планов и предоставление доступа к ним
    22 ноября 2019 г.
    Планировщик ключевых слов – полезный инструмент для поиска новых вариантов. С его помощью вы можете просматривать статистику и прогнозировать эффективность. Однако раньше не всегда было удобно делиться новыми планами ключевых слов с нужными пользователями. Теперь появилась возможность создавать и сохранять планы, а также предоставлять к ним доступ непосредственно в Планировщике ключевых слов. Предположим, вы продаете спортивные товары и планируете запустить три новых линейки: спортивная обувь, одежда и инвентарь. Раньше, чтобы поделиться планами ключевых слов, их необходимо было создать, скачать и отправить по электронной почте нужным адресатам. Теперь вы можете создать планы для каждой линейки товаров и поделиться ими с другими пользователями непосредственно в Планировщике ключевых слов. Подробную информацию о Планировщике ключевых слов вы найдете в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Колин Джексон (Colin Jackson), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  43. Получайте больше данных о стратегии назначения ставок с помощью основных сигналов
    21 ноября 2019 г.
    Интеллектуальное назначение ставок помогает повысить эффективность рекламы и при этом сэкономить время. Чтобы вам было проще определять основные факторы, влияющие на результаты, и совершенствовать маркетинговую стратегию, вы можете анализировать основные сигналы, которые содержатся в отчете о стратегиях назначения ставок. В настоящее время эти сигналы доступны для кампаний в поисковой сети, в которых используются целевая цена за конверсию или Максимум конверсий. Мы планируем добавить их также для целевой рентабельности инвестиций в рекламу и Максимальной ценности конверсии. Вот некоторые примеры основных сигналов: тип устройства; местоположение; день недели; время суток; ключевые слова. В отчет также могут быть включены сочетания сигналов. Например, вы можете узнать, что вероятность конверсии выше для пользователей, которые выполняют поиск по слову [компания] в Лос-Анджелесе в выходной день. Подробную информацию об отчетах о стратегиях назначения ставок и основных сигналах вы найдете в Справочном центре Google рекламы.
    Подробнее...
  44. Объявления masthead для YouTube теперь доступны на телеэкранах
    21 ноября 2019 г.
    В сентябре этого года перед началом Недели рекламы в Нью-Йорке мы сообщили о запуске открытой бета-версии объявлений masthead для YouTube на телеэкранах. После успешного тестирования в некоторых странах объявления masthead на YouTube теперь доступны для рекламодателей во всем мире с оплатой за тысячу показов. Объявления masthead можно покупать для показа только на экранах телевизоров, или на разных устройствах (телевизоры, компьютеры и мобильные устройства). В прошлом месяце компания FOX тестировала объявления masthead на телеэкранах, чтобы повысить узнаваемость шоу The Masked Singer (Певец в маске). Натали Парк (Natalie Park), вице-президент по связям со СМИ в компании FOX, отмечает: "Эта уникальная функция позволяет нам охватить зрителей в тот момент, когда они смотрят телевизор. Огромная аудитория YouTube дает нам отличную возможность рекламировать нашу самую популярную программу". Благодаря тому, что объявления masthead для YouTube на телеэкранах отличаются высоким качеством звука и изображения, и зрители видят их, когда находятся дома, реклама становится максимально эффективной. Вы можете посмотреть, как будут выглядеть объявления masthead с вашими видео и настройками. Чтобы получить более подробную информацию, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Аниш Каттукаран (Anish Kattukaran), менеджер по продукту, реклама на YouTube
    Подробнее...
  45. Редактор Google Рекламы 1.2: новые типы кампаний и функции для работы с несколькими аккаунтами
    7 ноября 2019 г.
    Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы 1.2. В этой версии реализована поддержка новых типов кампаний и представлены функции для работы несколькими аккаунтами. Поддержка новых типов кампаний Редактор теперь поддерживает работу с кампаниями, ориентированными на взаимодействие, и кампаниями Discovery1. Вы можете создавать и изменять кампании этих типов для многих аккаунтов. Общие списки минус-слов Списки минус-слов позволяют не показывать объявления, когда это не нужно. Теперь вы можете поместить такие списки в Общую библиотеку Редактора и легко применять их к кампаниям в разных аккаунтах. Поиск ошибок Если в Редакторе обнаружена ошибка объекта, поиск всех случаев, в которых произошла эта ошибка, может занять много времени. Чтобы упростить эту задачу, мы реализовали возможность поиска определенной ошибки сразу в нескольких кампаниях и аккаунтах. Сжатая панель редактирования Если в кампании есть группы повторяющихся пустых полей, например идентификаторов видео или специальных параметров, их прокрутка часто отнимает много времени. Чтобы сэкономить время и облегчить вам поиск требуемых полей, пустые поля на панели редактирования теперь будут скрыты. При необходимости их можно развернуть. Полный перечень новых возможностей Редактора Google Рекламы вы найдете в Справочном центре. Чтобы скачать последнюю версию, откройте Редактор Google Рекламы или перейдите на эту страницу. Автор: Хелен Золяргал (Herlen Zoljargal), менеджер по продукту, Google Реклама     1. В Редакторе 1.2 пока не поддерживается карусель с изображениями.
    Подробнее...
  46. Обновления Merchant Center, которые помогут вам охватить больше покупателей в праздничный сезон
    6 ноября 2019 г.
    Благодаря товарным объявлениям, которые теперь доступны на более чем 50 новых рынках (на 95 рынках в совокупности), вы можете демонстрировать свои товары большему количеству пользователей во всем мире. Как охватить больше покупателей из разных стран в праздничный сезон Рекламируйте свои товары по всему миру с помощью фидов для нескольких стран. Вы можете настроить таргетинг на несколько стран, в которых говорят на одном языке, используя один фид на этом языке. Например, после загрузки информации о товарах на немецком языке для Германии эти товары автоматически станут доступными для показа и в других немецкоязычных странах, таких как Австрия и Швейцария. Чтобы начать продвижение товаров в этих странах, просто настройте для них доставку и геотаргетинг в своей торговой кампании. Если у вас ещё нет фида, вы можете быстро разместить данные о своих товарах с помощью автоматических фидов, которые с ноября доступны для всех стран, где поддерживаются товарные объявления. Просто разрешите Merchant Center просканировать ваш сайт на наличие структурированных данных и извлечь актуальные данные о товарах для вашего первого фида. Как упростить управление инвентарем в Google Новый интерфейс Merchant Center – это более понятные рабочие процессы, упрощенная навигация и дополнительная статистика. В нем вы можете эффективно управлять своими товарами. Например, автоматическое улучшение качества изображений позволяет удалить наложенные рекламные элементы с изображений продуктов в соответствии с правилами Merchant Center. Вам также станут доступны дополнительные возможности по продвижению и продаже товаров. Например, вы можете зарегистрировать свой инвентарь на разных платформах Google в США и Индии, чтобы бесплатно показывать свои товары в сервисах Google, в том числе в расширенных описаниях веб-страниц в результатах поиска и в аннотациях к изображениям товаров в Google Картинках. До конца года показ товаров на разных платформах Google станет доступным ещё в нескольких странах. Готовы начать? Воспользуйтесь нашими советами и рекомендациями по увеличению объемов продаж во время праздников. Автор: Рафаэль Ляйтеритц (Raphael Leiteritz), директор по управлению продуктами, отдел по работе с продавцами и брендами
    Подробнее...
  47. Повышайте эффективность своих видеокампаний с помощью новых расширений для рекламы на YouTube
    5 ноября 2019 г.
    Чтобы помочь вам достичь поставленных целей, мы добавили новые расширения для рекламы на YouTube. Теперь пользователям будет ещё проще взаимодействовать с вашими объявлениями. Расширения на YouTube созданы на основе широко используемых расширений для объявлений в поисковой сети. Они предоставляют пользователям актуальные и полезные сведения, такие как адреса магазинов, формы интересов, а также дополнительные призывы к действию. Эта информация отображается рядом с вашим видеообъявлением. В данный момент расширения с призывом к действию доступны для видеообъявлений без возможности пропуска и TrueView In-Stream, но к концу года их поддержка будет реализована и для 6-секундных заставок. Даже если вашей основной целью является расширение охвата, привлечение внимания к бренду или повышение его узнаваемости, новые расширения упростят пользователям взаимодействие с вашей рекламой (например, переход на ваш сайт после просмотра рекламы). Кроме того, продолжается разработка баннеров с призывами к действию для объявлений TrueView for Action. Они будут выполнять новые функции с целью получения большего числа кликов и конверсий в ваших кампаниях. Дополнительные ссылки в данный момент находятся на стадии бета-тестирования и будут доступны для всех объявлений TrueView for Action в ближайшие месяцы. С их помощью вы сможете добавлять под видео релевантные ссылки, например на статьи с дополнительными сведениями о товарах или на рекламные предложения. В ходе бета-тестирования мы наблюдали за деятельностью 30 рекламодателей из США и выяснили, что дополнительные ссылки помогли увеличить число конверсий на 23 %, а число кликов – на 50 %1. В ближайшее время такие ссылки можно будет использовать для всех объявлений в формате In-Stream, приобретенных через аккаунт Google Рекламы. Как выглядят дополнительные ссылки под видеообъявлением TrueView for Action После запуска расширений вы сможете использовать их в своих объявлениях. Для этого перейдите на вкладку "Расширения" в аккаунте Google Рекламы и выберите нужный вариант. Автор: Никки Реттке (Nicky Rettke), директор по продуктам, реклама на YouTube     1. По сравнению с тем же объявлением без дополнительных ссылок. Источник: данные Google, США, июнь 2019 г. Бета-эксперимент с рекламодателями TrueView for Action (n=30)
    Подробнее...
  48. Обращайтесь к клиентам с помощью форм для потенциальных клиентов (бета)
    30 октября 2019 г.
    Зачастую перед совершением покупки пользователи хотят получить больше информации от компании, но заполнить форму на мобильном устройстве бывает затруднительно. Чтобы привлекать больше клиентов, вы можете прикрепить к своим объявлениям в поисковой сети форму для потенциальных клиентов. Формы для потенциальных клиентов позволяют обращаться к тем пользователям, которые искали в Google вашу компанию, продукты или услуги. Такие формы оптимизированы для мобильных устройств и не требуют подтверждения перехода на мобильную версию. Принципы работы Для пользователей, авторизованных в аккаунте Google, прямо в форме будет отображаться призыв к действию, например "Узнать цену" или "Оставить заявку". После нажатия они перейдут в форму, в которой будет предварительно заполнена их контактная информация. Для отправки формы потребуется всего одно нажатие. Благодаря этой функции клиенты могут связаться с вашей компанией за несколько секунд. "Totalplay" – ведущий поставщик услуг связи в Мексике. Компания испытывала трудности в качественном сборе данных о потенциальных клиентов из большого количества своих рекламных интернет-кампаний. Формы для потенциальных клиентов помогли компании привлечь пользователей, которые искали в Google Поиске провайдеров Интернета, телевидения и телефонии. Этот способ сбора информации о потенциальных клиентах оказался на 20 % эффективнее прочих. В ближайшие несколько недель формы для потенциальных клиентов станут доступны для всех рекламодателей. Подробную информацию о требованиях и настройке можно узнать в Справочном центре. Автор: Катерина Давейнис (Katerina Daveynis), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  49. Изменения в кампаниях для приложений
    15 октября 2019 г.
    В кампаниях для приложений используются различные объекты (текстовые, графические, видео, HTML5) для показа релевантной рекламы приложения потенциальным пользователям в сервисах Google. В ближайшие месяцы мы внесем изменения в механизм моделирования кампаний для приложений. Теперь трафик будет регистрироваться для каждого объекта объявления. Также будет улучшен алгоритм, по которому система отбирает комбинации объектов для показа. Это поможет вам показывать оптимальные объявления, особенно после того, как мы добавим новые рекламные места в рекомендациях Google и поиске на YouTube. В активные кампании для приложений изменения будут внесены автоматически, поэтому никаких действий от вас не потребуется. Мы не ожидаем каких-либо негативных последствий для работы кампаний, но могут измениться показатели объектов в отчетах. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями, чтобы получить максимум пользы от этих изменений. Автор: Дуо Ву (Duo Wu), менеджер по продукту, Реклама приложений
    Подробнее...
  50. Адаптивные поисковые объявления и новые инструменты теперь доступны всем рекламодателям
    22 октября 2019 г.
    В адаптивных поисковых объявлениях используется технология машинного обучения, что позволяет показывать клиентам релевантную рекламу. Теперь этот тип объявлений доступен всем рекламодателям на всех языках не только в веб-версии, но и в Редакторе Google Рекламы, API и мобильном приложении. Мы рекомендуем для начала добавить по крайней мере одно адаптивное поисковое объявление и два развернутых текстовых объявления в каждую группу. Этот подход помогает охватить новых клиентов, не снижая эффективности рекламы. Например, компания Trovit с помощью адаптивных поисковых объявлений смогла привлечь на 44 % больше дополнительного трафика и увеличить количество конверсий на 43 %. Также теперь доступны два новых инструмента, которые помогут максимально эффективно использовать адаптивные поисковые объявления: Столбец "Эффективность" помогает определить, какие объекты объявления показывают наилучшие результаты в группах с большим объемом трафика. Заменяйте объекты с оценкой "Низкая" новыми вариантами рекламного текста, чтобы в дальнейшем повысить эффективность объявления. Не удаляйте объекты с оценкой "Средняя" и используйте объекты с наилучшими оценками при создании новых объявлений. Теперь вы можете создавать варианты адаптивных поисковых объявлений и тестировать различные рекламные тексты, определяя наиболее эффективные. Рекомендации Если вы хотите дополнительно повысить эффективность рекламы, рекомендуем отслеживать показатель Эффективность объявления. Полезная информация. Рекламодатели, которым удалось поднять оценку эффективности объявления с наиболее низкой до наивысшей, в среднем начинают получать на 6 % больше кликов.1 Используйте адаптивные поисковые объявления в сочетании с интеллектуальным назначением ставок, чтобы получать результаты, соответствующие целям вашей компании. Подробную информацию о том, как создавать эффективные адаптивные поисковые объявления, читайте в этом руководстве. Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама     1Внутренние данные Google, весь мир, июнь 2019 г.
    Подробнее...
  51. Регистрация конверсий по времени при использовании новых столбцов
    17 октября 2019 г.
    Отчеты о конверсиях помогают вам узнать больше о ценности рекламы для вашей компании. Раньше конверсии в Google Рекламе регистрировались по дате клика по объявлению. Например, если пользователь нажал на ваше объявление на прошлой неделе, а конверсия по этому трафику произошла на этой неделе, то клик и конверсия относятся к дате нажатия на объявление. Это позволяет точнее измерять такие показатели, как цена за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу, поскольку данные по расходам на рекламу также рассчитываются по времени клика. Теперь, используя новые столбцы учета конверсий по времени, вы можете регистрировать конверсии и ценности конверсий в момент их совершения. Таким образом, если пользователь нажал на ваше объявление на прошлой неделе, а конверсия по этому трафику произошла на этой неделе, она будет отнесена к этой неделе. Это будет отражено в новом столбце "Конверсии (по времени конв.)". В стандартных столбцах отчетов клик и конверсия будут по-прежнему относиться к прошлой неделе. Вы можете использовать следующие столбцы: "Конверсии (по времени конв.)" "Ценность конв. (по времени конв.)" "Ценность/конв. (по времени конв.)" "Все конв. (по времени конв.)" "Ценность всех конв. (по времени конв.)" "Ценность/все конв. (по времени конв.)" Благодаря этим столбцам вы можете эффективно отслеживать конверсии и использовать полученную информацию для анализа. Сравните показатели в Google Рекламе с данными из отчетов по продажам, чтобы проверить количество товаров, проданных в прошлом месяце. Подробную информацию о столбце "Конверсии (по времени конв.)" вы найдете в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Таль Акабас (Tal Akabas), менеджер по продукту, объявления в поисковой сети
    Подробнее...
  52. Виртуальный макияж в объявлениях masthead на YouTube
    15 октября 2019 г.
    Новых клиентов может привлечь возможность ознакомиться с вашим продуктом до его покупки. Это особенно актуально для косметических брендов. Теперь, чтобы выбрать помаду, не нужно идти в магазин. С помощью дополненной реальности вы можете сделать это прямо в приложении YouTube. В этом году на международном фестивале творчества "Каннские львы" мы представили новую функцию "AR Beauty Try-On". С помощью этого средства и фронтальных камер смартфонов пользователи смогут нанести виртуальный макияж, прислушиваясь к советам бьюти-блогеров на YouTube. Функция "AR Beauty Try-On" прошла альфа-тестирование на нашей фирменной контекстной платформе "FameBit by YouTube". Сегодня мы сообщаем, что бета-версия функции доступна всем брендам в объявлениях masthead и TrueView Video Discovery на YouTube. Благодаря новой функции, поддерживающей полный спектр оттенков кожи, и указанным форматам рекламы косметические бренды могут познакомить многочисленную аудиторию YouTube с виртуальными образцами своей продукции и отслеживать вовлеченность пользователей устройств IOS и Android. С помощью видеобъявлений masthead и TrueView Discovery рекламодатели получают уникальную возможность показать свои продукты пользователям мобильных устройств в фиде главной страницы YouTube. Благодаря удобному интерфейсу функции "AR Beauty Try-On" на YouTube клиенты могут просматривать, виртуально "примерять" и покупать товары напрямую у производителей. Если пользователь нажмет на мобильное объявление masthead или TrueView Video Discovery и перейдет на страницу просмотра, он сможет оценить, как новые оттенки помады сочетаются с тоном его кожи и особенностями лица, используя камеру смартфона, а затем купить понравившийся продукт. Например, компания NARS, которая занимает лидирующие позиции на рынке косметики, использует функцию "AR Beauty Try-On" для взаимодействия с пользователями, предлагая им протестировать различные тона помады в реальном времени. Этот производитель одним из первых запустил видеорекламу TrueView Discovery и masthead с функцией "Beauty Try-on", и уже более 20 миллионов пользователей в США, Великобритании, Канаде и в Австралии виртуально попробовали большую часть из 24 оттенков предлагаемой помады. В целом это более полумиллиона оттенков. GIF-изображение из объявления masthead компании NARS с использованием функции "AR Beauty Try-On" Чтобы получить более подробную информацию об этой функции, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Саманта Вайсман (Samantha Weissman), менеджер по продукту, AR Beauty
    Подробнее...
  53. Как охватить нужных клиентов с помощью Google Поиска
    14 октября 2019 г.
    Как мы обеспечиваем прозрачность Мы убеждены, что каждый имеет право знать, почему он видит определенную рекламу, и управлять своими предпочтениями. Настройки рекламных предпочтений позволяют пользователям менять тематику демонстрируемых им объявлений или отказываться от персонализации рекламы. Кроме того, недавно мы представили новые инструменты, с помощью которых можно получать ещё больше сведений о том, на основе каких данных и кем персонализируется реклама. Наши правила персонализации рекламы определяют, какую информацию о пользователе можно собирать, а какие категории интересов рекламодателям запрещено использовать на наших платформах.   Как охватить нужных клиентов с помощью Google Поиска В Google Поиске люди ищут идеи и информацию об интересующих их вещах. Чтобы привлечь внимание пользователей именно в такой подходящий момент, важно понимать их приоритеты. В ближайшее время в Google Поиске станут доступны ещё две возможности найти своего идеального клиента – это аудитории по интересам и сезонные события в контексте аудиторий заинтересованных покупателей. Рекламируйте свою продукцию тем, кому она интересна Целесообразность и уместность рекламы играют всё более важную роль для потребителя, поэтому нужно хорошо знать своих клиентов и понимать их потребности и предпочтения.   Использование аудиторий по интересам помогает улучшить узнаваемость вашего бренда среди заинтересованных потенциальных клиентов и привлечь их внимание к вашей продукции. Предположим, вы торгуете снаряжением для туристических походов. Чтобы охватить активных туристов, которые предпочитают отдых в палатках, можно использовать аудиторию по интересам "Любители активного отдыха" вместе с общими ключевыми словами на тему кемпинга. Уточнив таким образом характеристики своей целевой аудитории, вы сможете охватить потенциальных клиентов, которые не просто ищут снаряжение для кемпинга, но и любят активный отдых на природе. Ведущему мировому автопроизводителю Volkswagen аудитории по интересам обеспечили рост коэффициента конверсии на 250 %, если сравнивать с рекламой, не привязанной к определенной аудитории. Обращайтесь к нужной аудитории в подходящее время Независимо от того, стремитесь ли вы увеличить продажи или упрочить позиции своего бренда, важно не только знать свою аудиторию, но и ориентироваться в том, на каком этапе пути к покупке находятся ваши потенциальные клиенты. Аудитории заинтересованных покупателей – это отличный способ охватить тех, кто активно интересуется предлагаемыми товарами и услугами или сравнивает конкурирующие предложения. Сезонные события в контексте аудиторий заинтересованных покупателей в таких сервисах, как Google Поиск и YouTube, как нельзя лучше подходят для рекламы с учетом сезонных факторов. Так, компания Toyota использует такие события, как "Черная пятница" и "Рождество", чтобы сосредоточить свои рекламные усилия на тех, кто действительно заинтересован в покупке нового автомобиля. Такая реклама с учетом сезонных факторов обеспечила компании рост коэффициента конверсии на 67 % и снижение цены за конверсию на 34 %. Эти новые категории аудиторий появятся в интерфейсе Google Рекламы в ближайшие недели. Подробную информацию о том, как добавить аудитории в кампании в поисковой сети, вы найдете в Справочном центре Google Рекламы.
    Подробнее...
  54. Действия-конверсии на уровне кампании для видеорекламы
    8 октября 2019 г.
    Действие-конверсия – это определенное действие пользователя, которое представляет для вас ценность, например подписка на новости или покупка. Эти действия можно указывать в столбце "Конверсии", который используется при оценке эффективности показов и оптимизации ставок. В кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети с определенными бюджетами на различные маркетинговые цели можно переопределить значения по умолчанию, заданные на уровне аккаунта, указав необходимые действия-конверсии на уровне кампании. Теперь эта настройка на уровне кампании доступна также и для видеокампаний. Если вы хотите оптимизировать кампанию по нескольким действиям-конверсиям, можно создать набор таких действий. Его можно применять и к другим кампаниям с аналогичной маркетинговой целью. Подробную информацию о том, как выбрать действия-конверсии на уровне кампании и создать наборы конверсий, вы найдете в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Таль Акабас (Tal Akabas), менеджер по продукту, поисковая реклама  
    Подробнее...
  55. Назначение ставок во время аукциона теперь доступно в Поисковой рекламе 360
    7 октября 2019 г.
    Функция интеллектуального назначения ставок использует возможности машинного обучения для назначения ставок во время аукциона с учетом различных факторов, которые позволяют прогнозировать эффективность. Теперь эта технология, которая помогла многим клиентам Google Рекламы улучшить результаты, доступна и в Поисковой рекламе 360. Ее уже протестировали сотни пользователей бета-версии этого сервиса. Они смогли увеличить количество конверсий в среднем на 15–30 %, при этом рентабельность инвестиций не изменилась или даже улучшилась. Поисковая реклама 360 – это наша многоканальная платформа управления рекламой в поисковой сети для крупных рекламодателей и агентств. Теперь пользователи платформы могут оптимизировать ставки для Google Поиска непосредственно во время аукциона, в то время как ставки для других каналов будет определять функция автоматического назначения ставок Поисковой рекламы 360.   Джемайма Уайт (Jamima White), глава отдела маркетинга австралийской энергетической компании AGL, поняла, что функция назначения ставок во время аукциона в Google Рекламе помогает ее компании достигать значительных результатов в конкурентной среде. Включив эту функцию в Поисковой рекламе 360, компания AGL увеличила количество конверсий на 19 % без изменения цены за конверсию. Подробную информацию о назначении ставок во время аукциона в Поисковой рекламе 360 можно найти в Справочном центре. Автор: Джейсон Крюгер (Jason Krueger), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  56. Как привлечь новых клиентов, используя фотографии из отзывов покупателей о товарах
    3 октября 2019 г.
    Последние исследования показали, что клиенты, планирующие приобрести что-либо в Интернете или обычном магазине, прежде всего ищут в сервисах Google сведения о нужном товаре и читают отзывы покупателей1. При этом их привлекают фотографии самих товаров – 50 % покупателей признались, что именно они помогли им принять решение о покупке. Чтобы клиентам было проще выбирать товар, мы добавили возможность размещения фотографий, сделанных покупателями, в отзывах о товарах в Google Покупках. Теперь вы можете включать эти изображения в свои фиды отзывов, чтобы потенциальные клиенты видели, как ваши товары используются покупателями. Прежде чем присоединиться к программе, ознакомьтесь с обновленным набором атрибутов и убедитесь, что все ваши фотографии соответствуют правилам в отношении изображений, загруженных пользователями. Зарегистрироваться в программе "Рейтинги товаров" можно здесь. Новая функция пока поддерживается только на мобильных устройствах в США. В ближайшие месяцы мы планируем запустить ее в других сервисах Google и для других стран. Автор: Джессика Тейлор (Jessica Taylor), менеджер по продукту, Google Покупки     1. Google/Ipsos, "Shopping Tracker", апрель – июнь 2018 г., США, n=2703. Участники – пользователи старше 18 лет, совершавшие покупки в течение последних двух дней. 2. Google Опросы потребителей, январь 2019 г., Покупки и визуализация, n:500
    Подробнее...
  57. Новые возможности анализа данных из нескольких аккаунтов в редакторе отчетов
    30 сентября 2019 г.
    Раньше на создание отчета по нескольким аккаунтам Google Рекламы требовалось много времени. Вы не могли визуализировать данные из нескольких источников и работать с ними непосредственно в браузере, поскольку вам приходилось скачивать отчеты из управляющего аккаунта.  Теперь редактор отчетов управляющего аккаунта позволяет изучать данные из нескольких аккаунтов в реальном времени. Благодаря этому обновлению вы можете анализировать и определять структуры данных нескольких аккаунтов непосредственно в Google Рекламе.  Предположим, что вы управляете тремя аккаунтами в разных регионах и хотите посмотреть динамику эффективности. Раньше вам бы потребовалось скачать отчеты для каждого аккаунта и объединить данные, чтобы определить общие тенденции. Теперь, чтобы открыть таблицы, диаграммы и сегменты с данными из нескольких аккаунтов, достаточно запустить браузер. В данный момент отчеты доступны для управляющего аккаунта с десятью аккаунтами Google Рекламы, но мы планируем увеличить их число. Дополнительные сведения о работе с отчетами вы найдете здесь, а обновленные функции редактора отчетов представлены на вкладке "Отчеты" в вашем аккаунте. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  58. Новый макет и более ценные звонки для объявлений только с номером телефона
    26 сентября 2019 г.
    Если вы используете объявления только с номером телефона, клиенты могут связаться с вами напрямую из результатов мобильного поиска. Чтобы упростить взаимодействие пользователей с такими объявлениями и помочь вашей компании получать более ценные звонки, мы внесли изменения в макет объявления. Теперь название компании и заголовок будут отображаться прямо под номером телефона, а увеличенный значок телефона привлекает внимание пользователей к вашему предложению и призыву к действию. Новый макет Предыдущий макет Рекламодатели, использующие новый макет, наблюдали рост количества телефонных звонков в среднем на 14 %, рост количества звонков-конверсий – на 16 %, а также отметили повышение эффективности затрат вместе со снижением платных кликов на 8 %. Благодаря новому макету объявления только с номером телефона выделяются из прочих текстовых объявлений, а также уменьшается вероятность случайного клика от пользователей, которые не намеревались совершать звонок. На этой неделе существующие объявления только с номером телефона перейдут на новый макет; от вас не требуется никаких дополнительных действий. Чтобы увеличить количество звонков в свою компанию с помощью объявлений только с номером телефона, изучите наши рекомендации.
    Подробнее...
  59. Повышайте эффективность рекомендаций с помощью новых функций
    25 сентября 2019 г.
    Рекомендации и показатель оптимизации помогают определить первоочередные действия для повышения эффективности аккаунта. Согласно результатам исследования, рекламодатели, которые смогли повысить показатель оптимизации на 10 баллов, стали получать в среднем на 10 % больше конверсий1. Чтобы вам было проще применять новые предложения в своем аккаунте, мы улучшили рекомендации по ключевым словам, подготовили новый рабочий процесс и добавили массовые действия. Улучшенные рекомендации по ключевым словам Мы стремимся повысить качество и релевантность рекомендаций по ключевым словам, поэтому они будут предлагаться только в том случае, если смогут привлечь дополнительный трафик от новых ключевых слов. Теперь в рекомендациях по ключевым словам могут содержаться модификаторы широкого соответствия. Агентство цифрового маркетинга Effective Spend (финалист конкурса Google Premier Partner Awards 2019) активно использует новые рекомендации по ключевым словам, чтобы сэкономить время и охватить наиболее релевантные поисковые запросы. "Обновленный инструмент рекомендаций по ключевым словам стал очень полезным дополнением к странице "Рекомендации". Благодаря улучшенным предложениям по типу соответствия и группам объявлений мы можем быстро добавлять эти термины и вносить новые ключевые слова в текущую структуру кампании". Пола Томпсон (Paula Thompson), директор по цифровой рекламе Просмотр рекомендаций в режиме таблицы Чтобы вам было удобнее работать с рекомендациями и видеть ожидаемый эффект, мы добавили возможность их просмотра в режиме таблицы. Вы можете выбрать нужный режим с помощью элементов в правом верхнем углу страницы "Рекомендации". Благодаря новому формату просмотра в режиме таблицы вы сможете решить, каким именно рекомендациям отдавать предпочтение, а также выполнить следующие действия: просмотреть и отсортировать рекомендации по степени эффективности оптимизации; узнать, насколько применение рекомендаций влияет на изменение показателя оптимизации; просмотреть распределение показателей и рекомендаций по кампаниям; скачать таблицу в формате Excel. Массовое применение и отказ для управляющих аккаунтов Применение каждой рекомендации по отдельности может занять много времени, особенно если вы применяете ее для нескольких кампаний и аккаунтов. Чтобы ускорить процесс, воспользуйтесь функцией массового применения или отказа от рекомендаций на уровне управляющего аккаунта2. Чтобы воспользоваться новыми функциями, перейти на страницу Рекомендации. Более подробные сведения о повышении показателя оптимизации можно получить от экспертов по продуктам Google Рекламы на вебинаре или в руководстве по использованию рекомендаций.     1. Внутренние данные Google. Только для кампаний в поисковой сети. 2. До 100 аккаунтов Центра клиентов.
    Подробнее...
  60. Настройка отслеживания конверсий при создании кампании
    20 сентября 2019 г.
    С помощью отслеживания конверсий вы можете узнать, какие ценные действия клиенты совершают после нажатия на объявление, например покупку или скачивание буклета. Правильная настройка отслеживания конверсий – это ключ к успеху ваших рекламных кампаний. Однако может оказаться непросто расставить приоритеты, поскольку это требует времени и терпения. Чтобы упростить этот процесс, вы можете настраивать отслеживание конверсий сразу при создании компании. Если при создании кампании у вас ещё нет настроенного отслеживания конверсий, вы увидите предложение создать действие-конверсию с настройками по умолчанию на основе вашей цели. Также вы получите электронное письмо с инструкциями по дальнейшей настройке, например о размещении глобального тега и тега события на своем сайте. Подробную информацию об отслеживании конверсий можно узнать в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Джинни Чжан (Jeannie Zhang), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  61. Более эффективные продажи онлайн и офлайн благодаря использованию данных о посещении магазинов при интеллектуальном назначении ставок
    19 сентября 2019 г.
    Потенциальные клиенты ищут нужные им товары и услуги как онлайн, так и в обычных магазинах. Теперь во всех поисковых и торговых кампаниях можно использовать данные о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок. Это поможет повысить рентабельность инвестиций в многоканальную рекламу. От статистики к конверсии Более 70 % рекламодателей уже используют интеллектуальное назначение ставок, но до сегодняшнего дня они могли оптимизировать кампании только для увеличения числа онлайн-конверсий. Учет данных о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок позволяет оптимизировать эффективность продаж по всем каналам и при этом сэкономить ваше время. Компания MediaMarkt, крупнейший в Европе розничный продавец бытовой электроники, смогла повысить эффективность кампаний, включив в стратегию интеллектуального назначения ставок данные о посещениях магазинов. "В рамках стратегии развития MediaMarkt Turkey мы хотим привлечь больше покупателей как онлайн, так и в физические магазины. Мы запустили тестовые кампании, где при назначении ставок учитывались не только онлайн-продажи, но и другие каналы, и в результате смогли увеличить доход по всем каналам на 113 %. Мы планируем использовать этот подход и в других кампаниях."  — Сельчук Кая (Selçuk Kaya), менеджер по цифровому маркетингу, MediaMarkt Turkey Возможности тестирования на уровне кампании Применять новую стратегию назначения ставок сразу ко всему аккаунту – не всегда лучший вариант. Сначала вы можете протестировать ее на избранных поисковых и торговых кампаниях. Включив настройку конверсии на уровне кампании, вы можете добавить посещения магазинов как конверсию с возможностью оптимизации в ряд кампаний в поисковой сети, а затем уже, в зависимости от результатов, расширить эту стратегию на весь аккаунт. Чтобы протестировать новую возможность в избранных торговых кампаниях, обратитесь к своей команде по работе с аккаунтом Google и активируйте бета-версию целей конверсий для торговых кампаний. Чтобы узнать, как оценивать посещения магазинов и эффективно использовать в кампаниях интеллектуальное назначение ставок, ознакомьтесь с нашими рекомендациями. Автор: Джон Чен (John Chen), старший менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  62. Показатель оптимизации теперь доступен в мобильном приложении "Google Реклама"
    13 сентября 2019 г.
    Показатель оптимизации помогает определить, какие из рекомендуемых действий нужно выполнить для кампаний в первую очередь, чтобы быстрее достичь поставленных целей и сэкономить время. Показатель может составлять от 0 % до 100 %. Он позволяет легко понять, настроен ли аккаунт максимально эффективно. Ранее этот показатель был доступен только в версии для компьютера. С сегодняшнего дня вы можете пользоваться им в мобильном приложении "Google Реклама". Теперь вы можете просматривать и применять рекомендации с любого устройства и никогда не упустите возможность повысить эффективность своей кампании, даже если вы далеко от компьютера. Показатель оптимизации в приложении помогает легко определить наиболее важные рекомендации, например добавление новых ключевых слов, переход на интеллектуальное назначение ставок и удаление конфликтующих минус-слов.   Компания Diesel.ie – один из лидеров рынка модной одежды в Ирландии. Ее сотрудники используют мобильное приложение "Google Реклама", чтобы отслеживать эффективность кампаний, получать полезные уведомления и быстро вносить изменения. Благодаря показателю оптимизации в приложении они отбирали и применяли наиболее важные рекомендации непосредственно на своих мобильных телефонах. В результате они смогли повысить эффективность рекламы, увеличив объемы трафика в 30 раз в течение нескольких лет. Чтобы просматривать показатель оптимизации на мобильном телефоне, скачайте мобильное приложение "Google Реклама" для Android или iOS и перейдите на страницу "Рекомендации". Применяйте эти советы, чтобы использовать свой аккаунт в мобильном приложении "Google Реклама" максимально эффективно. Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  63. Завершение поддержки ускоренного показа в кампаниях в поисковой сети и торговых кампаниях переносится на октябрь
    11 сентября 2019 г.
    Как мы сообщали в прошлом месяце, в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях с общими бюджетами теперь будет доступен только равномерный показ объявлений. Чтобы дать вам больше времени на подготовку, автоматический переход на равномерный показ объявлений для кампаний и бюджетов, использующих ускоренный показ, состоится 7 октября 2019 г. После этой даты ускоренный показ будет недоступен. Чтобы управлять показом объявлений в течение дня, используйтепланирование показа объявлений, с помощью которого можно снижать или поднимать ставки. Если вы хотите добиться максимальной эффективности в рамках среднего дневного бюджета, рекомендуем выбирать такие стратегии назначения ставок, как Максимальная ценность конверсии, Максимум конверсий или Максимальное количество кликов. Подробнее о равномерном показе объявлений… Автор: Рамиль Собти (Ramil Sobti), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  64. Представляем сезонные корректировки при использовании интеллектуального назначения ставок
    28 августа 2019  г.
    Стратегии с интеллектуальным назначением ставок, такие как "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", используют технологии машинного обучения для автоматического назначения ставок и повышения эффективности кампаний Google Рекламы. Несмотря на то, что в этих стратегиях учитывается фактор сезонности, в некоторых ситуациях компания может ожидать значительных изменений в коэффициенте конверсии, например во время распродаж или при запуске нового продукта. Сезонные корректировки для кампаний в поисковой и контекстно-медийных сетях помогут вам лучше управлять своими показателями. Представим, что вы планируете распродажу выходного дня. Как правило, в ходе подобных распродаж вы наблюдаете повышение коэффициента конверсии на 50 %. Сезонная корректировка позволит вам установить прогнозируемый коэффициент конверсии, а стратегия интеллектуального назначения ставок учтет эту корректировку для выбранного диапазона дат в ходе достижения целевой цены за конверсию. Более подробную информацию о сезонных корректировках вы можете получить в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  65. Теперь на обзорной странице доступны фильтры
    22 августа 2019  г.
    На обзорной странице вы можете смотреть статистику и получать сводные данные по эффективности аккаунта. Поскольку каждая компания имеет свои особенности, наши клиенты хотели бы получить возможность настраивать режим просмотра данных. Мы учли их пожелания, и с сегодняшнего дня на обзорной странице можно использовать следующие фильтры: устройство; кампания; тип кампании; статус кампании; группа объявлений; статус группы объявлений. Автор: Раиза Абубакар (Raiza Abubakar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  66. Новая стратегия интеллектуального назначения ставок: максимальная ценность конверсии
    21 августа 2019 г.
    На конференции Google Marketing Live мы представили новую стратегию интеллектуального назначения ставок – максимальная ценность конверсии. Эта стратегия автоматического назначения ставок позволяет получать как можно более высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. Начиная с сегодняшнего дня вы можете использовать новую стратегию во всех кампаниях в поисковой сети. Для начала работы вы можете установить ценность для разных типов конверсии или указать ценность на уровне транзакции. Компания Entripy, один из лидеров по производству футболок с принтами на заказ в Канаде, ранее устанавливала цену за клик вручную. Стратегия "Максимальная ценность конверсии" принесла компании рост ценности конверсии на 283 % и увеличила рентабельность инвестиций в рекламу на 286 %. Чтобы узнать больше об этой стратегии или подобрать подходящую стратегию автоматического назначения ставок, посетите Справочный центр.  Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  67. Во всех кампаниях Google Рекламы будет использоваться улучшенный равномерный показ объявлений
    19 августа 2019 г.
    Метод показа объявлений влияет на скорость расходования среднего дневного бюджета. При ускоренном показе бюджет тратится быстрее, чем при равномерном, но этот метод неэффективен для неограниченных по бюджету кампаний. В кампаниях с ограниченным бюджетом этот метод может привести к росту цены за клик вследствие повышенной конкуренции в начале дня или непреднамеренной трате большей части бюджета в восточных часовых поясах. В отличие от него, метод равномерного показа объявлений учитывает эффективность показа в течении дня и способствует рациональному расходованию среднего дневного бюджета. Сейчас мы оптимизируем варианты показа объявлений, чтобы вы использовали средний дневной рекламный бюджет с максимальной пользой. Начиная с 17 сентября 2019 г. в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях с общими бюджетами будет доступен только равномерный показ объявлений. Ускоренный показ объявлений станет недоступен. Перевод на равномерный показ всех кампаний в поисковой сети, торговых кампаний и кампаний с общими бюджетами завершится до 1 октября 2019 г. Ускоренный показ будет по-прежнему доступен в видеокампаниях и кампаниях в контекстно-медийной сети. Вы можете управлять показом объявлений в течение дня благодаря планированию. Оно позволяет автоматически снижать или поднимать ставки в зависимости от времени суток. Если вы стремитесь к максимальной эффективности в рамках среднего дневного бюджета, рекомендуем использовать такие стратегии назначения ставок, как Максимальная ценность конверсии, Максимум конверсий или Максимальное количество кликов.   Подробную информацию о показе объявлений и предстоящих изменениях можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Рамиль Собти (Ramil Sobti), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  68. Отмена показателя "Средняя позиция" с 30 сентября
    12 августа 2019 г.
    Как мы сообщали в феврале, с 30 сентября 2019 г. показатель "Средняя позиция" в Google Рекламе будет отменен.  Вместо него мы рекомендуем использовать долю показов в верхней части страницы и на самой верхней позиции для поисковой сети. Эти показатели отражают фактическое положение объявления на странице, а не его позицию по сравнению с другими объявлениями.  В результате этого изменения с 30 сентября 2019 г. будут отключены следующие компоненты:  Правила, в которых используется средняя позиция. Специальные столбцы, в которых используется средняя позиция. Сохраненные отчеты, в которых можно фильтровать данные по средней позиции. Сохраненные фильтры со средней позицией. Если у вас есть скрипты Google Рекламы, в которых используется средняя позиция, проверьте правильность их работы. Показатель "Средняя позиция" будет удален из следующих компонентов:  Сохраненные наборы столбцов. Сохраненные отчеты со столбцом "Средняя позиция", по которому не фильтруются данные. Сводки на главной странице, в которых содержатся данные о средней позиции. Если вы используете параметры ValueTrack, учтите, что с 30 сентября 2019 г. параметр {adposition} будет возвращать пустую строку. Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  69. Показатель оптимизации теперь доступен для торговых кампаний
    12 августа 2019 г.
    Показатель оптимизации и рекомендации помогают определить, что нужно сделать в первую очередь для повышения эффективности аккаунта. Рекламодатели, которые смогли повысить этот показатель на 10 баллов, стали получать в среднем на 10 % больше конверсий.1 Теперь показатель оптимизации доступен не только для кампаний в поисковой сети, но и для торговых кампаний, благодаря чему вы можете получать больше рекомендаций в реальном времени и повышать общую эффективность аккаунта. Как и для кампаний в поисковой сети, показатель оптимизации для торговых кампаний может составлять от 0 % до 100 % – последнее означает, что в настоящее время кампании настроены максимально эффективно. На уровне кампании доступны отдельные показатели для торговых кампаний и кампаний в поисковой сети. На уровне аккаунта вы увидите общий показатель оптимизации. Мы также добавили отдельные рекомендации только для торговых кампаний, например использование умных торговых кампаний и рейтингов продавцов. Более подробные сведения о повышении показателя оптимизации можно получить от экспертов по продуктам Google Рекламы на нашем вебинаре или в руководстве по использованию рекомендаций. Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама    1Внутренние данные Google. Только для кампаний в поисковой сети.
    Подробнее...
  70. Ещё более эффективное управление несколькими аккаунтами с помощью карты аккаунта
    6 августа 2019  г.
    Если у вас есть управляющий и несколько дочерних аккаунтов, очень важна правильная их организация. Новая карта аккаунта – это простой инструмент, наглядно представляющий структуру и эффективность ваших аккаунтов, а также позволяющий с легкостью перемещаться между ними. С помощью карты аккаунта вы сможете получить доступ к управляющему и дочерним аккаунтам на одной странице. Это позволит быстро понять структуру каждого аккаунта и узнать показатели его эффективности, например показы, клики и стоимость.    Также карта аккаунта помогает с легкостью определить общие атрибуты дочерних аккаунтов, например наличие внешних менеджеров, ярлыков на уровне аккаунта, действий-конверсий или списков ремаркетинга. Карта аккаунта доступна для всех управляющих аккаунтов. Перейти в нее можно через меню "Настройки и инструменты" или через страницу "Аккаунты" в Google Рекламе.  Автор: Пулкит Кхурана (Pulkit Khurana), инженер по программному обеспечению Google Рекламы
    Подробнее...
  71. Объявления-галереи (бета) теперь доступны на 11 языках по всему миру
    5 августа 2019 г.
    Знаете ли вы, что 75 % владельцев смартфонов считают, что должны мгновенно получать информацию по своим поисковым запросам?1 Чтобы вы могли работать в ритме современных покупателей, которые не любят ждать, на конференции Google Marketing Live мы представили бета-версию объявлений-галерей. Объявление-галерея – это набор изображений, которые можно пролистывать. Таким образом вы можете предоставить клиентам всю нужную информацию о товарах и услугах в верхней части страницы с результатами поиска. Вы можете привлечь внимание к бренду с помощью интересных фотографий и показать потенциальным клиентам свое предложение ещё до того, как они перейдут на ваш сайт.   Объявления-галереи (бета) сейчас доступны на 11 языках: английском, немецком, японском, французском, испанском, голландском, португальском, итальянском, русском, шведском и польском. Со временем список будет расширяться. Чтобы узнать доступен ли вам этот тип объявлений, перейдите в аккаунт Google Рекламы или обратитесь к своей команде по работе с аккаунтом. Автор: Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), менеджер по продуктам, Google Реклама   1Исследование Google/Ipsos, январь 2019 г., Playbook Omnibus 2019, n=1610, интернет-пользователи смартфонов из США в возрасте от 18 лет.
    Подробнее...
  72. Как охватить больше потенциальных клиентов с помощью фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия
    31 июля 2019 г.
    Ежегодно в Google выполняются триллионы поисковых запросов. Люди ищут все – от билетов на самолет до идей подарков на праздники. И хотя они часто ищут одно и то же, делают они это по-разному. Например, 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда ранее не использовались.1 Чтобы вы могли охватить больше клиентов, не составляя исчерпывающие списки ключевых слов, с прошлого года мы начали поддерживать близкие варианты для ключевых слов с точным соответствием.  В ближайшие недели объявления с модификаторами широкого соответствия и ключевыми словами с фразовым соответствием также будут показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово.2 По нашим прогнозам, рекламодатели, использующие эти типы ключевых слов, будут получать по ним в среднем на 3–4 % больше кликов и конверсий. Мы также ожидаем, что в среднем 85 % из этих дополнительных кликов будут полностью новыми, то есть полученными не через имеющиеся ключевые слова. Больше релевантного трафика с модификаторами широкого соответствия При использовании ключевых слов с модификаторами широкого соответствия реклама показывается по запросам, которые содержат ключевые слова или их близкие варианты. Порядок слов в запросе и расстояние между ними не имеют значения.  Раньше близкие варианты для модификаторов широкого соответствия включали только опечатки, формы множественного и единственного числа, однокоренные слова, аббревиатуры и варианты написания со знаком ударения. Теперь они также будут включать слова с тем же значением, что и ключевое слово. К примеру, вы ландшафтный дизайнер, который рекламирует свои услуги по ключевому слову "+услуги +стрижки +газонов". Раньше ваши объявления могли показываться по запросам "услуга по стрижке моего газона" или "стрижка и оформление краев газона". Теперь они будут показываться также и по запросу "стрижка травы и кустов" или "цены на услуги по покосу травы". Оба новых варианта имеют то же значение, что и исходное ключевое слово. Больше релевантного трафика с фразовым соответствием При фразовом соответствии объявление показывается по запросам, включающим ключевое слово или близкие варианты точной ключевой фразы с дополнительными словами до или после нее. Для этого типа ключевых слов реклама теперь также будет показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово.  Вернемся к нашему примеру о ландшафтном дизайнере, рекламирующем свою компанию по ключевому слову "услуги стрижки газонов". Раньше объявления могли показываться по запросам "цены на услуги стрижки газонов" или "услуги стрижки газонов недорого". Скоро они будут показываться также и по запросу "услуги по стрижке травы поблизости" или "местные услуги по покосу травы".  Контроль и гибкость управления С введением этих изменений важно сохранить контроль и гибкие возможности управления. Именно поэтому мы также изменим настройки выбора ключевых слов. Если поисковый запрос сейчас отвечает имеющемуся ключевому слову с точным или фразовым соответствием или модификатором широкого соответствия, то по нему не будет показываться объявление с другим ключевым словом с фразовым соответствием или модификатором широкого соответствия, которое в результате этих изменений теперь также может участвовать в том же аукционе.  Например, вы используете ключевые фразы "услуги стрижки газона" и "услуги покоса травы". Если поисковый запрос "услуги стрижки газона неподалеку" сейчас отвечает ключевому слову "услуги стрижки газона", ничего не изменится. Хотя по новым правилам ключевое слово "услуги покоса травы" и может активировать показ объявления по запросу "услуги стрижки газонов неподалеку", этого не произойдет. Чтобы максимально эффективно использовать эти изменения, рекомендуем выполнить следующие действия: Отслеживайте эффективность. Нововведения могут изменить структуру трафика, поэтому по мере необходимости вносите корректировки, например назначайте другие ставки или приостанавливайте ключевые слова. Используйте минус-слова. Периодически просматривайте отчет о поисковых запросах и исключайте ненужные соответствия с помощью минус-слов. Обратите внимание, что это изменение не затрагивает минус-слова, которые не соответствуют близким вариантам. Используйте интеллектуальное назначение ставок. Эта функция оптимизирует ставки для каждого аукциона в режиме реального времени с помощью технологии машинного обучения Google. По сути, она понижает ставки на аукционе, если объявление менее релевантно или его шансы низки. Подробнее о типах соответствия ключевых слов… Автор: Брэндон Эрвин (Brandon Ervin), менеджер по продукту, Google Реклама   1 Внутренние данные Google, май 2019 г. 2 В ближайшие недели мы реализуем это изменение для ключевых слов на английском языке, а в течение 2020 года добавим другие языки. 3 Как правило, мы стараемся показывать ваши объявления по всем имеющимся поисковым запросам, которые соответствуют ключевым словам, но иногда бывают исключения. Например, если кампания ограничена бюджетом, ее объявления могут показываться не по всем запросам.
    Подробнее...
  73. Редактор Google Рекламы 1.1: улучшен интерфейс, добавлены новые функции
    29 июля 2019 г.
    В марте мы запустили Редактор Google Рекламы 1.0 улучшенного дизайна. Теперь мы рады представить вам новую версию этого инструмента, в которой учтены ваши пожелания, – Редактор Google Рекламы 1.1. Ниже рассказывается о некоторых функциях, которые в нем появились. Средство выбора изображений Работать с изображениями часто бывает непросто, особенно когда вы вынуждены загружать их с компьютера по одному. С помощью нового средства выбора изображений можно быстро найти и выбрать нужные графические файлы не только среди всех хранящихся на вашем устройстве, но и среди тех, которые уже использовались. Вы также будете видеть на уменьшенных изображениях предупреждения и сообщения об ошибках проверки. Тёмная тема Для комфортного восприятия мы добавили тёмную тему. Вы в любой момент можете перейти на нее, нажав на значок луны в нижнем правом углу страницы. Чтобы вернуться в светлую тему, нажмите на значок солнца. Исключение IP-адресов Теперь вы можете добавлять и изменять исключения IP-адресов. Это обеспечит согласованность настроек при копировании и вставке кампаний. Менеджер аккаунтов Нас часто просили упростить управление несколькими аккаунтами, поэтому мы добавили в менеджер аккаунтов флажки, с помощью которых стало удобнее выбирать и открывать сразу несколько аккаунтов.  Полный список изменений, внесенных в Редактор Google Рекламы 1.1 приведен в Справочном центре. Чтобы скачать последнюю версию, откройте инструмент. Автор: Хелен Золяргал (Herlen Zoljargal), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  74. Объявления masthead на YouTube теперь доступны с моделью оплаты за тысячу показов
    23 июля 2019 г.
    После успешного бета-тестирования на некоторых рынках объявления masthead на YouTube теперь доступны для рекламодателей во всем мире с оплатой за тысячу показов. Ранее мы ввели возможность покупать объявления masthead на YouTube по цене за тысячу показов и использовать расширенные решения для работы с аудиториями, чтобы выбирать, кому будет показываться эта реклама. Кроме этого, объявления masthead доступны по цене за день с охватом всех посетителей главной страницы YouTube. Чтобы рекламодатели могли обеспечить видимость своих объявлений в нужное время, мы и далее будем предоставлять для masthead зарезервированные места размещения. Мы гарантируем показы в течение всего периода трансляции рекламы из кампании, который может длиться от одного до семи дней. Последние три месяца компания L'ORÉAL тестировала объявления masthead с ценой за тысячу показов в рамках своей стратегии цифровой рекламы в Германии. Уве Рошман (Uwe Roschmann), руководитель агентства iBeauty, говорит: "Объявления masthead на YouTube обеспечивают широкий охват и повышение узнаваемости бренда, а после расширения возможностей таргетинга – это наилучший выбор для реализации медиастратегии компании L'ORÉAL в отношении двух парфюмерных брендов: Diesel и Cacharel, где результаты в значительной степени зависят от демографических данных и сегментирования аудитории". Макеты объявлений masthead для линейки Cacharel на компьютере и мобильном устройстве.   Благодаря премиальному месту размещения на главной странице YouTube, гарантированному охвату и гибкой модели оплаты за тысячу показов объявления masthead делают рекламу максимально эффективной. Попробуйте автоматически создать пример объявления masthead на основе контента и оформления вашего канала. Чтобы получить более подробную информацию об этом месте размещения, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Эми Вадуталакужи (Amy Vaduthalakuzhy), менеджер по продукту "Реклама на YouTube"
    Подробнее...
  75. Больше конверсий с объявлениями TrueView for Action в партнерских видеоресурсах Google
    22 июля 2019 г.
    Наиболее популярные мировые бренды используют потенциал видео не только для повышения узнаваемости, но и для увеличения числа конверсий. И это работает! По словам более 40 % покупателей во всем мире, они приобретали товар или услугу, посмотрев о них видео на YouTube. В следующем месяце мы добавим возможность использовать формат TrueView for Action в партнерских видеоресурсах Google, чтобы вы могли привлекать потенциальных клиентов и получать конверсии не только на YouTube, но и в высококачественных мобильных приложениях и на сайтах других издателей. Все наши партнеры должны придерживаться правил Google для издателей, размещающих видеорекламу, правил Рекламы в приложении и AdSense, а также требований по обеспечению безопасности видеорекламы.  Межстраничное объявление TrueView for Action в мобильном приложении   Благодаря показателю видимости 90 %* партнерские видеоресурсы Google помогают компаниям достичь нужных результатов без лишних затрат.   Компания Grammarly, разработчик решения для проверки грамматики на базе искусственного интеллекта, хотела дополнительно увеличить количество установок своего расширения, не повышая целевую цену за конверсию. Они использовали формат TrueView for Action в партнерских видеоресурсах Google, чтобы охватить новых пользователей, которые активно интересовались определенными категориями товаров, ранее успешно рекламируемыми на YouTube. Это помогло Grammarly увеличить количество установок на 20 %, снизив при этом цену за конверсию на 8 %.   Начать использовать этот формат очень просто. В новых кампаниях TrueView for Action объявления будут показываться в партнерских видеоресурсах Google автоматически. В существующих кампаниях нужно просто изменить соответствующие настройки. Вы также можете использовать такие варианты аудиторий Google, как модели потребительского поведения, аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей. Подробнее о размещении рекламы в партнерских видеоресурсах Google…  Автор: Армен Мкртчян (Armen Mkrtchyan), менеджер по видеорекламе   *Данные Google по всем странам, апрель 2019 г.
    Подробнее...
  76. С 31 июля 2019 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех медийных и видеообъявлений.
    17 июля 2019 г.
    Если мобильный сайт загружается быстро, пользователи реже покидают его и совершают на нем больше конверсий. Параллельное отслеживание позволяет значительно сократить время загрузки сайта по сравнению с традиционным отслеживанием. Накопленные данные показывают, что у рекламодателей, использующих параллельное отслеживание, время загрузки страницы сократилось на 5 секунд¹.  Ранее мы сообщали, что с 31 июля 2019 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех медийных и видеообъявлений. Если для отслеживания кликов вы пользуетесь услугами стороннего поставщика, свяжитесь с ним и убедитесь, что он готов к нововведению. Это позволит избежать сбоев при сборе данных. Поддержка параллельного отслеживания для видеокампаний будет реализована позднее в этом году. Подробная информация о параллельном отслеживании изложена в этой статье.  Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  77. Обновленные кампании для приложений расширят инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS
    2 июля 2019 г.
    С помощью кампаний для приложений можно продвигать свое приложение среди пользователей Google Поиска, Google Play, YouTube и миллионов ресурсов нашей сети и предоставлять им максимальное удобство. Мы постоянно ищем новые способы расширения рекламного инвентаря. С июля реклама приложений будет отображаться по большему числу запросов в мобильных веб-браузерах на iOS. Это означает, что информация об установках приложений и событиях-конверсиях в приложениях из браузеров на iOS будет включена в отчеты о кампаниях. Это поможет вам привлечь больше пользователей, которым интересно ваше приложение, и повысить эффективность кампании. Никаких действий со стороны рекламодателя для доступа к новому инвентарю не требуется. В отчеты Google Рекламы об активных кампаниях для приложений информация о смоделированных конверсиях будет включена в раздел Конверсии. Обратите внимание, что для сторонних инструментов аналитики эти данные не будут доступны. Также рекомендуем следить за состоянием ставок и бюджета, поскольку в процессе внедрения обновления могут наблюдаться колебания в эффективности. Автор: Рахул Оак (Rahul Oak), менеджер по продукту, Реклама приложений
    Подробнее...
  78. Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений в мобильном приложении "Google Реклама"
    20 июня 2019 г.
    С помощью мобильного приложения "Google Реклама" (Android, iOS) вы можете с легкостью управлять кампаниями и отслеживать их эффективность, где бы вы ни находились. Благодаря двум последним обновлениям этого приложения оптимизировать работу аккаунта, находясь вдали от компьютера, стало ещё проще. Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений Раньше в приложении можно было только включать и приостанавливать адаптивные поисковые объявления, а теперь также создавать и изменять. Это особенно удобно рекламодателям, которые проводят краткосрочные акции.   Добавление, проверка и изменение минус-слов Мы также добавили в приложение функции, которые помогут в управлении минус-словами. Теперь вы можете: Создавать, проверять и изменять минус-слова. Добавлять их прямо из подсказок с результатами поиска.  Получать рекомендации об удалении конфликтующих минус-слов, которые блокируют показ рекламы по ключевым словам. Скачайте мобильное приложение (Android, iOS) и следите нашими новостями. Скоро мы внесем другие улучшения. Автор: Адам Хершер (Adam Herscher), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  79. В раздел "Целевые страницы" добавлены данные по эффективности целевых страниц для торговых кампаний
    19 июня 2019 г.
    От качества целевых страниц во многом зависит, будут ли рекламные кампании приводить к конверсиям. В разделе Целевые страницы можно найти данные по эффективности этих страниц. Теперь мы добавили в отчет данные о целевых страницах для торговых кампаний. Вы сможете узнавать, какие целевые страницы торговых кампаний приносят больше всего продаж, а какие следует улучшить. Допустим, у вас магазин велосипедов. Вы заметили, что наиболее популярная модель перестала продаваться. В разделе "Целевые страницы" вы видите, что целевая страница этого товара не работает с прошлой недели. Зная это, вы можете попросить веб-мастера восстановить страницу, чтобы она снова приносила конверсии. Проверьте эффективность своих целевых страниц для торговых кампаний в разделе "Целевые страницы" Подробнее об оптимизации целевых страниц… Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  80. Упрощение пакетных стратегий назначения ставок
    19 июня 2019 г.
    Пакетные стратегии назначения ставок – это автоматизированные стратегии, которые позволяют оптимизировать ставки для нескольких кампаний. При этом задается общая цель. Изучив ваши отзывы, мы решили улучшить и упростить две стратегии в июле. Во-первых, мы убираем возможность создавать пакетные стратегии "Оптимизированная цена за клик".Стратегию "Оптимизированная цена за клик" можно включать в отдельных кампаниях.Стратегия Оптимизированная цена за клик в отдельных кампаниях предоставляет такие же преимущества, что и пакетные стратегии. Кроме того, отдельные кампании используются чаще. Поэтому в течение года все пакетные стратегии "Оптимизированная цена за клик" будут преобразованы в отдельные кампании. Многие пользователи считают, что вместо настройки целевой суммы расходов лучше использовать средний дневной бюджет, поскольку он не вводит рекламодателей в заблуждение. Мы прислушались к вашим отзывам. В дальнейшем целевая сумма расходов не будет использоваться для новых пакетных стратегий Максимальное количество кликов. Именно средний дневной бюджет будет определять расходы на кампании с данной пакетной стратегией. В этом году мы заменим устаревшую настройку целевой суммы расходов и начнем использовать средний дневной бюджет для управления расходами. Эти изменения, а также недавнее прекращение поддержки стратегии "Целевое положение на странице поиска" и "Целевой процент выигрышей" направлены на оптимизацию и упрощение вариантов назначения ставок. Ниже приводится сводка изменений и рекомендуемых замен: Продукт Рекомендуемая замена Пакетная стратегия "Оптимизированная цена за клик" Стратегия "Оптимизированная цена за клик" на уровне кампании Настройка "Целевая сумма расходов" для стратегии "Максимальное количество кликов" Средний дневной бюджет кампании Целевое положение на странице поиска Целевой процент выигрышей Стратегия "Целевой процент полученных показов"   Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  81. Как выбрать действия-конверсии с назначением ставок на уровне кампании
    6 июня 2019 г.
    Отслеживание конверсий – невероятно важный инструмент интернет-маркетинга. Он позволяет узнавать о ценных действиях по вашим объявлениям, например, о покупках, регистрациях или телефонных звонках. Мы представили настройки конверсий на уровне кампании на конференции Google Marketing Live. В данный момент эта функция доступна в кампаниях поисковой или контекстно-медийной сети в аккаунтах всех рекламодателей. Поддержка настройки для видеокампаний появится позже. Теперь вы можете выбирать, какие действия-конверсии включать в столбец "Конверсии" на уровне кампании. Это позволит вам изменять настройки по умолчанию на уровне аккаунта, а также определять, какие действия использовать для оптимизации ставок в каждой кампании. Все действия-конверсии будут по-прежнему показываться в столбце Все конверсии.  Если хотите оптимизировать несколько действий-конверсий на уровне кампании, можно создать набор действий-конверсий и применить его для групп кампаний, нацеленных на стимулирование одних и тех же действий. Ранее выбранные вами данные столбца Конверсии применялись ко всем кампаниям в вашем аккаунте. Например, если у вас было несколько кампаний с разными целями и, возможно, независимыми рекламными бюджетами, вам нужно было создать несколько аккаунтов, чтобы оптимизировать их по отдельности. Все это в прошлом. Например, допустим, что у вас есть группа отелей с отдельными рекламными бюджетами и отдельными кампаниями, нацеленными на онлайн-бронирование, для разных гостиничных сетей. Для каждой сети также можно создать отдельные наборы. С помощью этих наборов можно выборочно оптимизировать действия-конверсии для каждой сети, чтобы ее рекламный бюджет расходовался на стимулирование ценного поведения пользователей. Это сэкономит ваше время, упростит процесс управления ставками и открывает больше возможностей для работы с интеллектуальным назначением ставок.   Совет. Используйте эту функцию, когда ваши кампании ориентированы на разные типы конверсий. Если вы правильно настроили значения для разных типов конверсий, представляющих ценность для вашего бизнеса во всех кампаниях, используйте целевую рентабельность инвестиций в рекламу.   Подробную информацию о том, как выбрать действия-конверсии на уровне кампании и создать наборы конверсий, вы найдете в Справочном центре. Автор: Таль Акабас (Tal Akabas), менеджер по продукту, объявления в поисковой сети
    Подробнее...
  82. Переход от стратегий "Целевое положение на странице поиска" и "Целевой процент выигрышей" к стратегии "Целевой процент полученных показов"
    28 мая 2019 г.
    Система автоматического назначения ставок предоставляет маркетологам все новые инструменты, поскольку процесс покупки товара клиентом становится все сложнее. Более 70 % современных рекламодателей Google Рекламы пользуются этой системой. Чтобы ваши объявления показывались во время релевантных поисковых запросов клиентов, в ноябре 2018 года мы представили стратегию "Целевой процент полученных показов". С ее помощью рекламодатели могут оптимизировать кампании для достижения желаемых значений таких показателей, как процент полученных показов и положение на поисковых страницах. Чтобы настроить показ объявлений на хороших позициях, вы можете использовать показатели "Процент полученных показов на верхней позиции" и "Процент полученных показов в верхней части страницы" и целевой процент полученных показов. Примерно с конца июня рекламодатели не смогут добавлять стратегии "Целевое положение на странице поиска" или "Целевой процент выигрышей". После этого компании, в которых используются эти стратегии, будут автоматически преобразованы в кампании со стратегией "Целевой процент полученных показов" на основе используемых целевых местоположений и процента полученных показов.  Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  83. Для показателя оптимизации добавлены новые рекомендации
    21 мая 2019 г.
    Показатель оптимизации помогает определить, какие из рекомендуемых действий нужно выполнить для ваших кампаний, чтобы быстрее достичь поставленных целей и сэкономить время. Значение этого показателя может составлять от 0 % до 100 %. Значение 100 % показывает, что задействована вся функциональность вашего аккаунта. При применении или отклонении всех предлагаемых рекомендаций показатель оптимизации может достичь 100 %. Вы найдете значение этого показателя на странице "Рекомендации", показанной выше. На этой странице приведены доступные функции, которые могут повысить общую эффективность ваших кампаний. Новые рекомендации для показателя оптимизации включают в себя: Рекомендации по интеллектуальному назначению ставок Целевая рентабельность инвестиций в рекламу и Целевой процент полученных показов, которые помогут вам достичь цели, назначая ставки более эффективно. Рекомендации по корректировке ставок по аудитории по интересам, демографии и аудитории заинтересованных покупателей. Рекомендации по сезонному увеличению бюджетов в связи с ожидаемым ростом трафика, которые помогут не упустить потенциальных клиентов. Компании пользуются рекомендациями, чтобы найти варианты оптимизации, помогающие повысить эффективность их аккаунтов. Крупнейший японский интернет-магазин Rakuten использует показатель оптимизации, чтобы улучшить ежедневное управление аккаунтом и определить наиболее эффективные действия. Следуя одной из рекомендаций, компания Rakuten перешла на стратегию интеллектуального назначения ставок, благодаря которой ей удалось увеличить прибыль на 15 %. Перед маркетинговым агентством AnalyticaHouse стоит задача повысить доход и охват своего клиента, одного из ведущих турецких брендов модной одежды DeFacto. Следуя рекомендации по интеллектуальному назначению ставок, агентству удалось повысить доход на 141 %, а целевую рентабельность инвестиций в рекламу – на 84 %. Посмотреть показатель оптимизации можно на странице "Рекомендации" в аккаунте Google Рекламы. Чтобы эффективно работать с этим показателем, воспользуйтесь нашим руководством. Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  84. Резюме анонсов конференции GML 2019
    16 мая 2019 г.
    Совсем недавно на конференции Google Marketing Live 2019 компания Google представила инновационные методы по взаимодействию с клиентами и развитию бизнеса. Запись этого события доступна на странице g.co/marketinglive. На конференции мы рассказали о следующих основных функциях: 1. Развивайте бизнес и будьте в курсе всех событий с помощью обновлений мобильного приложения Google Рекламы. Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений. Новые рекомендации и уведомления. 2. Продвигайте ваши компании с помощью новых функций для локальных кампаний. Новый ассортимент средств в Google Картах поможет вашим компаниям охватить более широкую аудиторию. Локальные кампании доступны для большего числа рекламодателей, включая малый бизнес. 3. Представьте свой бизнес на других ресурсах с помощью объявлений Discovery. 4. Привлекайте больше клиентов с помощью интерактивных и наглядных объявлений-галерей. 5. Привлекайте клиентов за счет расширения аудитории и особых аудиторий. 6. Взаимодействуйте с клиентами с помощью нового интерфейса сервиса Google Покупки. 7. Привлекайте покупателей благодаря обновленным функциям товарных объявлений. Увеличено распространение товарных объявлений-витрин. В умных торговых кампаниях доступна оптимизация для посещений магазина. Представлены новые возможности, позволяющие купить товар в Интернете, а забрать в магазине. Доступны торговые кампании с партнерами для предприятий розничной торговли и производителей брендов. 8. Ваши клиенты оценят удобный мобильный интерфейс и ссылки на разделы приложений. 9. Создавайте 6-секундные заставки для YouTube с помощью генератора заставок. 10. Новые возможности управления ставками помогут вам быстро достичь поставленных целей. Данный материал будет дополняться, следите за обновлениями.
    Подробнее...
  85. Google Marketing Live: изменения пути к покупке и адаптация к ним
    14 мая 2019 г.
    Благодаря современным мобильным телефонам пользователи могут выходить в Интернет откуда и когда угодно. Путь к покупке, который раньше был линейным и простым, усложнился и продолжает меняться. В нашем недавнем исследовании участвовала женщина, чей путь к покупке длился 73 дня и включал более 250 точек взаимодействия (поисковые запросы, просмотры видео и страниц). И все это – чтобы купить одни джинсы. Она посетила несколько блогов, изучила ассортимент крупных интернет-магазинов, поискала розничные магазины поблизости и посмотрела обзоры товаров на YouTube. Как и многие современные потребители, она не торопилась, наслаждалась шопингом, взаимодействовала с брендами и искала свои идеальные джинсы среди множества предложений. Выбор становится все шире, а свободного времени у потребителей – все меньше. Поэтому для брендов очень важно предвосхищать ожидания. И, хотя путь к покупке становится все менее предсказуемым, это не значит, что вам должно быть сложно выявлять потребности аудитории. Кроме того, и у мелких предпринимателей, и у крупных компаний одни и те же маркетинговые цели: обращаться к потребителям в подходящие моменты с актуальными предложениями. На конференции Google Marketing Live наши специалисты по рекламе расскажут о новых решениях, которые призваны упростить вашу работу. Мы покажем, как сделать рекламу актуальной и полезной, чтобы у вас было больше возможностей для развития бизнеса и общения с аудиторией. Смотрите трансляцию в 9:00 по тихоокеанскому времени (12:00 по восточному) на сайте g.co/marketinglive. Более широкий охват аудитории Пользователи обращаются к Google, чтобы пообщаться друг с другом, найти ответы на вопросы или развлечься. Фиды контента становятся всё более популярными – будь это главная страница YouTube, вкладка "Промоакции" в Gmail или фид Рекомендации. Именно там пользователи ищут новинки и интересную информацию. В такие моменты бренды могут привлекать внимание потребителей. Недавнее исследование Google и Ipsos показало, что 76 % потребителей с радостью делают неожиданные открытия во время шопинга. При этом 85 % совершают действия, связанные с товаром, в течение суток после того, как узнали о нем: читают отзывы, сравнивают цены или совершают покупку, а иногда и всё это сразу! Сегодня мы представляем объявления Discovery – новый способ обращаться к пользователям в сервисах Google именно тогда, когда они ищут ваши товары и услуги. Позже в этом году такой формат станет доступным для всех рекламодателей. Насыщенные и релевантные объявления. Продемонстрируйте потребителям особенности своего бренда или товаров с помощью пролистываемой карусели изображений. Такую рекламу можно размещать во всех доступных сервисах Google. Эффективность. Благодаря широте охвата, разнообразию объявлений и сведениям об аудитории вы будете точно знать, чего хотят клиенты, и сможете добиться успеха. Непревзойденный охват. Обращайтесь к сотням миллионов пользователей на главной странице YouTube, на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail, а также в фиде "Рекомендации" с помощью всего лишь одной кампании. "Объявления Discovery позволили нам с легкостью стимулировать развитие брендов. Мы даже не ожидали от рекламы в Google такой эффективности, – говорит Дэниэл Пал (Daniel Pahl), вице-президент по цифровому маркетингу в компании TechStyle. – Я не думал, что удастся привлечь столько ценных клиентов и подписчиков. Теперь мы можем побуждать к действиям совершенно новую аудиторию". Безусловно, качественные объявления – отличный способ привлечь внимание к бренду и подчеркнуть преимущества товаров и услуг по сравнению с предложениями конкурентов. Поэтому вскоре мы также запустим объявления-галереи – новый формат поисковой рекламы, который позволит добавить больше брендированного контента в результаты поиска. Показывая интерактивные графические объявления заинтересованным пользователям, вы сможете взаимодействовать с целевой аудиторией. Мы выяснили, что когда группы объявлений, где есть хотя бы одно объявление-галерея, появляются в верхней части результатов мобильного поиска, то они набирают в среднем на 25 % больше взаимодействий – кликов или пролистываний. Поэтому мы представляем товарные объявления-витрины – формат графической рекламы, который дополняет товарные объявления привлекательными изображениями. Это позволяет показывать объявления в Google Картинках и фиде "Рекомендации". Вскоре такие объявления появятся и на YouTube, где многие пользователи ищут идеи и вдохновение. Google Покупки: новая версия В этом году мы обновили сервис "Google Покупки". Теперь у потребителей есть возможность искать и сравнивать миллионы товаров из тысяч разных магазинов. Определившись с выбором, пользователь может решить, купить ли товар в интернет-магазине, в обычном магазине поблизости или непосредственно через Google. Розничным продавцам и представителям брендов удобно работать с рекламой, местным ассортиментом и транзакциями в одном сервисе. Это позволяет поддерживать контакт с потребителем на всех этапах пути к покупке. Пользователям будет доступна персонализированная главная страница в Google Покупках. На ней можно читать отзывы, смотреть видео о товарах и фильтровать данные по характеристикам и брендам – например, искать не просто наушники, а беспроводные наушники определенного бренда. Синий значок корзины на изображении товара показывает, что компания Google гарантирует простую процедуру возврата и решение других проблем через службу поддержки. Благодаря этому пользователи будут уверены, что их не обманут и помогут, если возникнут трудности с доставкой заказа или возвратом денег. Так мы объединили преимущества Google Express и Google Покупок. Если вы используете Shopping Actions, информация о ваших товарах автоматически станет доступной для Google Покупок, Google Поиска и Google Ассистента. Позже в этом году мы интегрируем Shopping Actions с другими сервисами, такими как YouTube и Google Картинки. Удобство мобильных сайтов и приложений У многих из вас есть как мобильные сайты, так и приложения. Чтобы привлекать новую аудиторию и укреплять лояльность существующих клиентов, все эти ресурсы должны быть удобными для пользователей. В ближайшие несколько недель в Google Рекламе станут доступны ссылки на контент и другие полезные функции для отчетности по мобильным приложениям и сайтам. Те, кто уже установил ваше приложение, смогут переходить в нужные разделы прямо из поисковой и контекстно-медийной сетей, а также при нажатии на товарные объявления. Благодаря этому пользователям проще совершать действия в приложении – покупать контент, бронировать билеты и номера в гостиницах, заказывать еду и т. п. Такая оптимизация обеспечит максимальную ценность для бренда. Ваши лояльные клиенты сэкономят время, а вам будет проще собирать и анализировать статистику. Судя по раннему тестированию, это многообещающее решение: объявления со ссылками на контент повышают коэффициент конверсии в среднем в два раза. Сотрудники компании Magalu, одного из крупнейших предприятий розничной торговли в Бразилии, уже оценили преимущества нововведений. Популярность приложения Magalu выросла. Благодаря ссылкам на контент лояльные пользователи, которые нажимали на объявления, сразу переходили в уже установленное приложение. Поэтому общее количество мобильных покупок выросло более чем на 40 %. Подключайтесь к нашей трансляции! Сегодня в 9:00 по тихоокеанскому времени (12:00 по восточному) вы сможете узнать больше о том, как меняются потребительские тенденции, и как новые технологии Google помогут вам идти в ногу со временем. Присоединяетесь к нашей встрече в Сан-Франциско или смотрите трансляцию в прямом эфире. До встречи на Google Marketing Live! Автор: Прабхакар Рагхаван (Prabhakar Raghavan), старший вице-президент по рекламе
    Подробнее...
  86. Новый Планировщик результатов в Google Рекламе
    13 мая 2019 г.
    По нашим данным у рекламодателей, которые используют Планировщик результатов, чтобы планировать расходы в Google Рекламе, количество конверсий возрастает в среднем на 43 %. Планировщик результатов позволяет определить оптимальный объем расходов для увеличения числа конверсий. Предположим, что ваш месячный бюджет на 100 кампаний в поисковой сети составляет 5 520 000 руб. С помощью Планировщика можно узнать, как правильно распределить эту сумму между кампаниями, чтобы получить максимум конверсий, и посмотреть прогноз результатов.  (Средняя цена за конверсию, указанная на графике, приводится в качестве примера.) Также с помощью Планировщика можно проанализировать, как на количество конверсий повлияют различные изменения, например уровня расходов или цены за конверсию. Чтобы проверить это, нажимайте на точки расходов. Допустим, можно посмотреть, как на объем конверсий повлияет увеличение цены за конверсию с 720 до 1200 руб.  В Планировщике можно просматривать детализированную информацию. Например, можно узнать прогноз на уровне кампании и изменить распределение бюджета или добавить ключевые слова и проверить, как это повлияет на эффективность.  (Средняя цена за конверсию, указанная на графике, приводится в качестве примера.) Внесенные изменения не применяются автоматически. Для этого необходимо скачать файл и воспользоваться Редактором Google Рекламы. Автор: Ахмед Исмаил (Ahmad Ismail), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  87. Летняя мобилизация: Google Marketing Live 2019
    9 мая 2019 г.
    We are just five days away from Google Marketing Live, my favorite event of the year. На этом мероприятии мы расскажем о наших новинках и будем рады услышать от вас, каких продуктов вы ждете от Google в будущем. Присоединяйтесь к прямой трансляции и узнайте первыми о наших инновационных разработках для компаний и их клиентов.  Сегодняшние потребители крайне любознательны, и благодаря мобильным устройствам у них есть возможность находить нужную информацию в любое время. Теперь оставаться на связи можно непрерывно, в том числе с существующими и потенциальными клиентами – онлайн и офлайн. В преддверии конференции я вкратце расскажу о последних разработках Google, которые помогут вам продолжать работу с клиентами и добиваться высоких результатов, где бы вы ни находились.  Новые функции в мобильном приложении "Google Реклама" Преимущества мобильных устройств доступны не только вашим клиентам, но и вам. Мы подготовили масштабное обновление приложения "Google Реклама" для Android и iOS, чтобы вы могли эффективно управлять своими аккаунтами из любой точки мира.  На этой неделе мы добавим в приложение возможность создавать и редактировать адаптивные поисковые объявления. Теперь, если вам срочно понадобится запустить кампанию в поездке, то написать текст объявления, подобрать заголовок, назначить ставки и установить бюджет можно будет прямо с телефона. Кроме того, совсем скоро в приложении появятся новые рекомендации и уведомления. Вы сможете добавлять ключевые и минус-слова, приостанавливать неэффективные ключевые слова или использовать интеллектуальное назначение ставок. Вы также будете получать оповещения о вариантах оптимизации для всех управляемых вами аккаунтов. Более доступные и эффективные локальные кампании Потребители всё чаще используют мобильные телефоны, чтобы найти информацию о продукте и спланировать посещение магазина. Это дает вам прекрасную возможность влиять на решения потенциальных клиентов о покупке, прежде чем они к вам зайдут. Локальные кампании в Google Рекламе помогут маркетологам стимулировать посещения магазинов, ресторанов, автосалонов и других точек продаж. Участникам тестирования кампаний этого типа уже удалось добиться отличных результатов. Последние исследования с участием 10 рекламодателей из нескольких отраслей показали, что локальные кампании позволяют увеличить рентабельность инвестиций в рекламу конкретной точки продаж примерно в 5 раз.  Так, компания Dunkin’ запустила локальные кампании, чтобы рассказать о своей концепции кофейни будущего и обратить внимание на новые напитки в меню, в частности эспрессо. В результате ежемесячное количество посетителей Dunkin', которых привела Google Реклама, выросло более чем в 5 раз, и компания планирует проводить локальные кампании на постоянной основе в течение всего 2019 года.    "История бренда Dunkin’ насчитывает около 70 лет, однако мы постоянно ищем новые способы удовлетворить желания и потребности наших клиентов. У нас более 11 000 заведений по всему миру, 8500 из которых находятся в США. Местная реклама – основа нашего бизнеса. Локальные кампании в Google Рекламе стали для нас новой возможностью увеличить охват потенциальных клиентов, которые всё чаще ищут информацию онлайн". – Тони Вейсман (Tony Weisman), директор Dunkin' по маркетингу В ближайшее время локальные кампании станут доступны ещё большему числу рекламодателей, в том числе и представителям малого бизнеса. С помощью кампаний этого типа вы сможете побуждать клиентов к таким действиям, как телефонные звонки и построение маршрута, даже если у вас не включено отслеживание посещений магазинов. Мы также улучшаем объявления в локальных кампаниях, что позволит показывать больше информации о ваших товарах и предложениях. Новый инвентарь в Google Картах поможет вам охватить более широкую аудиторию. Вы сможете показывать рекламу тем, кто находится в пути или планирует поездку, а также в подсказках при поиске на Картах. Подсказки будут учитывать такие сигналы, как участок карты, просматриваемый пользователем, и история поиска.  Показывайте рекламу тем, кто планирует поездку Показывайте рекламу в подсказках при поиске на Google Картах До скорой встречи! Ещё больше новостей Google из сферы рекламы и аналитики – в нашем прямом эфире. Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить трансляцию. Автор: Джерри Дишлер (Jerry Dischler), вице-президент по управлению продуктами
    Подробнее...
  88. Умные стратегии для развития бизнеса приложений с помощью рекламы
    8 мая 2019 г.
    Каждый год мы показываем на конференции Google I/O новые возможности технологий, которые меняют нашу жизнь. Мобильные приложения сейчас доступны миллиардам пользователей со всего мира, так что у разработчиков есть все шансы для успешного развития бизнеса.   Сегодня мы расскажем, как можно расширить бизнес благодаря решениям Google для развития и монетизации. Найдите целевую аудиторию Интеллектуальное привлечение пользователей начинается с обращения к заинтересованной аудитории, то есть к тем, кто будет взаимодействовать с приложением и приносить доход. В кампаниях Google для приложений вы можете выбирать варианты назначения ставок, лучше всего соответствующие вашим целям по развитию. Например, вариант "Целевая цена за конверсию" упрощает поиск новых пользователей, которые установят приложение и будут выполнять в нем нужные действия.  Важно учитывать не только доход, но и расходы на привлечение клиентов. Скоро вы сможете делать ставки на целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы автоматически платить за показы больше или меньше в зависимости от вероятности ценных действий в приложении. Нужны пользователи, которые потратят в два раза больше, чем вы отдадите за то, чтобы показать им рекламу? Задайте соответствующий модификатор ставки для стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Эта стратегия станет доступной в кампаниях Google для приложений iOS и Android во всех странах мира уже в следующем месяце. Подробнее…  Назначение ставок – отличный инструмент для охвата нужной аудитории. Следующий шаг – завоевать внимание потенциальных клиентов и укрепить их заинтересованность. Вот почему мы предлагаем вам новые решения для создания объявлений и управления ими. Так вам будет проще показывать пользователям релевантную рекламу в самых разных местах размещения.  YouTube. Если у вас есть хотя бы одно горизонтальное изображение и одно видео, вы уже можете продвигать свое приложение в двух новых местах размещения на нашей видеоплатформе. Это фид главной страницы и видеореклама в формате In-Stream. Группы объявлений. Позже в этом же месяце вы сможете настраивать несколько групп объявлений в рамках кампании и связывать объекты в каждой группе с конкретной тематикой или сообщением для клиентов. Подробнее… Агентства-партнеры. Мы сотрудничаем с восемью агентствами, в том числе Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad и Kuaizi. Их специалисты готовы помочь вам с полным циклом управления рекламой, от дизайна до отчетов.  Упростите монетизацию Второй важный элемент в построении успешного бизнеса для разработчиков приложений – устойчивый постоянный доход. Другими словами, вам нужно, чтобы пользователи не теряли интереса к приложению, но реклама при этом приносила доход. Здесь бывает сложно достичь равновесия. Поэтому мы создаем автоматизированные решения для Рекламы в приложении, которые помогут вам повысить доход, не снижая удовлетворенности пользователей.  В прошлом году мы представили новую модель монетизации – Open Bidding. Благодаря ей вы можете извлечь максимум из каждого показа. Десятки разработчиков уже приняли участие в бета-тестировании и наблюдают значительное увеличение доходов, в том числе корейский разработчик игр Sticky Hands.  "Мы очень довольны результатами применения модели Open Bidding. За один месяц доходы и показатель ARPDAU выросли на 14 % и 15 % соответственно, и мы ожидаем, что они продолжат расти, т. к. появляется все больше источников спроса онлайн. И что самое главное – мы почти не тратим время на управление". Мину Ким (Minu Kim), генеральный директор Sticky Hands Модель Open Bidding проще традиционной медиации: чем меньше используется пакетов разработчика, тем меньше времени требуется на интеграцию и тем стабильнее работает приложение. В этом году мы сделаем программу доступной для всех издателей – следите за нашими новостями.  А пока вы можете обратиться к другим решениям, чтобы повысить общий доход и обеспечить удобство для пользователей: Поиск картинок – новый надежный инструмент, который помогает выявлять и удалять некачественные объявления любых размеров, независимо от кампании и ротации. Достаточно лишь загрузить скриншот. Подробнее… Максимальный рейтинг рекламного контента позволяет предотвратить показ недопустимых объявлений несовершеннолетним пользователям. Подробнее… Пользовательские показатели, такие как число активных пользователей в день и средняя длительность сеанса, скоро будут доступны в новой карточке на панели инструментов. Вы сможете быстро оценивать влияние изменений (например, объявлений с вознаграждением) на основные показатели вовлеченности. Эти сведения помогут вам оптимизировать общую ценность пользователей для всех источников дохода – объявлений, покупок в приложениях и прямых продаж. Подробнее… Подробнее о том, как эти решения помогают экономить время и развивать бизнес, мы расскажем в среду, 8 мая, в 10:30 по летнему тихоокеанскому времени, в секции 1 Google I/O. Смотрите прямую трансляцию.  О других новинках, связанных с рекламой в приложениях, можно будет услышать на мероприятии Google Marketing Live во вторник, 14 мая, в 9:00 по летнему тихоокеанскому времени. Зарегистрироваться для просмотра трансляции можно здесь.   
    Подробнее...
  89. Экспорт данных Google Рекламы в Google Таблицы
    2 мая 2019 г.
    Часто приходится предоставлять коллегам и партнерам доступ к данным Google Рекламы? Теперь вам будет проще делать это благодаря функции экспорта в Google Таблицы.  Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  90. Обновленный Планировщик ключевых слов
    1 мая 2019 г.
    В 2018 г. мы запустили в интерфейсе Google Рекламы обновленный Планировщик ключевых слов. Учитывая ваши отзывы, мы упростили навигацию и улучшили прогнозирование. На этой неделе мы прекращаем поддержку старого Планировщика ключевых слов, поскольку в новой версии есть все необходимые функции. В частности, появились следующие возможности: скачивать данные о тенденциях для отдельных ключевых слов; использовать до 10 исходных ключевых слов одновременно; получать более подробные данные об эффективности вариантов ключевых слов; сохранять варианты ключевых слов в существующих кампаниях; смотреть предложения по среднему дневному бюджету в обзоре плана; узнавать статус загруженных ключевых слов в аккаунте; смотреть прогнозы для всех языков. В обновленном Планировщике улучшен интерфейс. Как и раньше, вы можете выбирать, какие варианты ключевых слов добавить в план, и устанавливать для них тип соответствия. В итоге вы получаете удобочитаемый отчет, который можно проанализировать и отправить коллегам, прежде чем вы примете решение о выборе ключевых слов для своих кампаний. Обзор плана изменяется в зависимости от указанных типов соответствия, целевых местоположений, языка и поисковых сетей. Ознакомьтесь с новым Планировщиком ключевых слов и воспользуйтесь этими функциями, если вы ещё этого не сделали. Автор: Джейн Ким (Jane Kim), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  91. Параллельное отслеживание станет доступным для кампаний в КМС с 1 мая 2019 г., для видеокампаний – позже
    25 апреля 2019 г.
    В этом году мы объявили, что с 1 мая 2019 г. параллельное отслеживание начнет работать в кампаниях в контекстно-медийной сети и видеокампаниях. Для кампаний в КМС с этой даты оно станет доступным, а с 31 июля 2019 г. – обязательным. Чтобы у вас было больше времени на подготовку, мы решили отложить внедрение этой технологии для видеокампаний на последующие месяцы текущего года. Точная дата станет известна позже. Если для отслеживания кликов вы пользуетесь услугами стороннего поставщика, свяжитесь с ним и убедитесь, что он готов к нововведению. Это позволит избежать сбоев при сборе данных. Подробнее о параллельном отслеживании читайте в этой статье.
    Подробнее...
  92. Как добавить взаимодействия на нескольких устройствах во все отчеты по атрибуции
    29 марта 2019 г.
    Отчеты по атрибуции дают представление о пути пользователей к конверсии и позволяют определить ценность совершаемых на этом пути кликов по объявлениям. Конверсия в результате взаимодействий на нескольких устройствах регистрируется, когда пользователь взаимодействует с объявлением на одном устройстве, а совершает полезное действие на другом. Ранее взаимодействия на нескольких устройствах учитывались только в отчетах "Устройства", "Вспомогательные устройства" и "Пути устройств". Но в многочисленных отзывах клиенты сервиса жаловались, что в результате в отчетах указывалось разное количество конверсий и это затрудняло анализ данных. Чтобы устранить расхождения, с 1 мая мы добавим данные о конверсиях и взаимодействиях на нескольких устройствах во все отчеты по атрибуции. Новые отчеты будут включать данные за период с 1 мая 2019 г. Интерфейс отчетов за предшествующие периоды и количество конверсий в них останутся без изменений. Полный список показателей, которые будут изменены, чтобы учесть взаимодействия на нескольких устройствах, приведен здесь. Автор: Маурисио Баррера (Mauricio Barrera), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  93. Управляйте сразу несколькими аккаунтами с помощью нового Редактора Google Рекламы
    28 марта 2019 г.
    Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы версии 1.0. Это приложение, знакомое многим и прекрасно себя зарекомендовавшее за последние 13 лет, получило существенные доработки, о которых нас просили пользователи. Мы ждали подходящего случая, чтобы начать использовать новый бренд "Google Реклама" в названии Редактора, и нынешнее обновление достаточно значимо для такого шага. Управление сразу несколькими аккаунтами. В прежних версиях Редактора можно было вносить изменения в разные аккаунты только поочередно, что отнимало много времени. Теперь вы можете одновременно управлять всеми своими аккаунтами в одном окне: например, добавлять одинаковые наборы ключевых слов в разные аккаунты, изменять настройки кампаний и скачивать статистику по группам аккаунтов. Дизайн интерфейса и удобство работы. Мы добавили ряд улучшений интерфейса, чтобы вам было проще находить нужные функции и решать рабочие задачи. Согласно нашим опросам, раньше пользователям было трудно запомнить, где находятся те или иные настройки. В новой версии мы добавили панель редактирования в правой части экрана, чтобы нужные функции всегда были у вас под рукой. Мы также реализовали поиск. Редактор Google Рекламы версии 1.0 поможет вам с легкостью управлять многими аккаунтами. Рабочий процесс Дополнительные специальные правила. Создавайте правила, чтобы получать уведомления о нарушениях рекомендаций и эффективно настраивать кампании. Полная поддержка видеообъявлений без возможности пропуска. Управляйте всеми типами видеокампаний с помощью Редактора. Дополнительные поля заголовков и призывов к действию в видеокампаниях. Добавляйте информацию в видеообъявления всех типов, а не только TrueView. Таргетинг на списки аудиторий и исключение списков аудиторий в умных кампаниях для контекстно-медийной сети. Привлекайте новых потенциальных клиентов. Новые возможности управления кампаниями для приложений (объекты на уровне кампаний, групп объявлений и объявлений). Ставки и бюджет Рекомендуемый средний дневной бюджет. Избегайте потерь показов, вызванных бюджетными ограничениями. Улучшения интеллектуального назначения ставок. Используйте стратегию Максимум конверсий в кампаниях для контекстно-медийной сети, видеокампаниях TrueView for Action и кампаниях для приложений. Звонки и сообщения Отчеты о звонках на уровне аккаунта. Управляйте отчетами о звонках и конверсиями на уровне аккаунта через единые настройки. Дополнительные заголовки для объявлений только с номером телефона. Показывайте более подробную информацию потенциальным клиентам. Полная поддержка расширения "Сообщения". Предоставьте пользователям дополнительные возможности для связи с вами. "Новый Редактор Google Рекламы – это большой шаг вперед. Улучшения интерфейса помогают вносить правки сразу в несколько аккаунтов и кампаний". – Джейми Кан, помощник директора по маркетингу в поисковых системах, компания Horizon Media "Интерфейс стал чище и удобнее благодаря дополнительным строкам поиска, новому разделу аккаунта и переносу общей библиотеки. С нетерпением жду перехода на эту версию!" – Джеймс Шауни, старший специалист по рекламе в поисковых сетях, компания Reprise Digital Подробнее о Редакторе Google Рекламы версии 1.0… Автор: Блейк Риз (Blake Reese), менеджер группы продуктов
    Подробнее...
  94. Представляем рекомендованные столбцы в Google Рекламе
    15 марта 2019 г.
    В отчетах Google Рекламы можно использовать широкое разнообразие столбцов. Сложно изменить привычное положение вещей, если включать в отчеты одни и те же столбцы.  Список рекомендованных столбцов, составленный с учетом настроек вашей кампании и аккаунта, поможет избежать этой проблемы. Предположим, вы применяете автоматизацию ставок. В таком случае система порекомендует вам использовать столбец "Тип стратегии назначения ставок". Благодаря тому, что в отчете "Кампании" столбец "Тип стратегии назначения ставок" перестанет быть обязательным, вы увидите больше столбцов статистики. Названия рекомендованных столбцов подчеркиваются синим цветом. С рекомендованными столбцами вы можете поступить по-разному: Ничего не делать. Мы будем продолжать рекомендовать вам подходящие столбцы. Добавить их в свои отчеты. Отказаться от рекомендации. Функция рекомендованных столбцов включена по умолчанию для всех рекламодателей. Вы можете отключить рекомендации конкретных столбцов или функцию целиком. Эти настройки действуют на уровне пользователя аккаунта. Мы рекомендуем не отключать эту функцию, чтобы не упустить возможные важные и полезные для аккаунта дополнения. Также это поможет вам открыть для себя новые столбцы, которые ранее не появлялись в рекомендациях. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  95. Мы стремимся помочь вам с соблюдением правил
    14 марта 2019 г.
    Мы заботимся о том, чтобы наши пользователи и рекламодатели были защищены от злоумышленников. Поэтому мы разрабатываем строгие правила, которые регулируют размещаемую на нашей платформе рекламу. Мы всегда стараемся помочь добропорядочным рекламодателям не допустить случайных ошибок, которые могут привести к нарушению правил. С помощью новых функций вы сможете реализовать полный рекламный потенциал ваших кампаний и легко разобраться в существующих ограничениях, которые могут повлиять на ваши объявления. Знакомьтесь с Менеджером правил В апреле ожидается выпуск нового Менеджера правил – инструмента, который станет центральным пунктом мониторинга возможных ограничений ваших объявлений, ключевых слов и расширений в аккаунте Google Рекламы. Со временем планируется расширение его функциональности. Например, мы собираемся добавить рекомендации по исправлению объявлений, историю ваших обращений, обзор сертификатов вашего аккаунта и многое другое. Чтобы открыть Менеджер правил, войдите в Google Рекламу, найдите вкладку "Настройка" в таблице инструментов и выберите вкладку "Менеджер правил" Получайте дополнительную информацию о решениях, связанных с соблюдением правил Уже в прошлом году рекламодателям стала доступна дополнительная информация о причинах отклонения объявлений. Для получения этих данных достаточно навести указатель мыши на объявление. В 2019 г. мы продолжим совершенствовать эту возможность. Узнавайте подробную информацию об отклоненных объявлениях, просто наводя на них курсор мыши Подавайте апелляцию всего за несколько кликов Если вы не согласны с нашим решением по объявлению, вскоре вы сможете подавать апелляцию для повторного рассмотрения прямо из Google Рекламы. Эта возможность станет доступна для решений по текстовым объявлениям уже этой весной. Просто наведите указатель на отклоненное или одобренное с ограничениями объявление – если вам доступна возможность апелляции, вы увидите ссылку "Повторно отправить". В Менеджере правил вы сможете отслеживать статус апелляции. В Google Рекламе подавать апелляции станет ещё проще Отслеживайте нарушения в режиме реального времени Иногда возможно выявить нарушения правил уже в процессе создания объявления. В таких случаях вы будете получать мгновенную обратную связь, которая поможет предотвратить потенциальное нарушение правил. Вы сможете тут же внести необходимые изменения в свое объявление и устранить выявленные нарушения. Получайте мгновенную обратную связь при создании объявлений Мы рады представить вам новые возможности платформы, которые помогут вам разобраться в наших правилах и создавать ещё более высококачественные объявления, соответствующие нашим требованиям. Автор: Христо Стефанов (Hristo Stefanov), менеджер по продукту, поисковая реклама
    Подробнее...
  96. Развивайте свой бизнес мобильных игр с помощью рекламы
    13 марта 2019 г.
    Создать отличную мобильную игру непросто. А сделать на ней бизнес – ещё сложнее. Вот почему сегодня мы представляем новые решения, которые позволят вам увеличить общую ценность своих игроков. Теперь вам будет как никогда легко поддерживать спрос на свое приложение, выводить его на новые уровни и повторно взаимодействовать с его аудиторией. Создайте спрос Чтобы успешно запустить приложение, важно уже на первых этапах повышать узнаваемость бренда и установить контакт с заинтересованной аудиторией. А с помощью объявлений о предварительной регистрации вы сможете привлечь внимание пользователей к игре ещё до ее публикации в Google Play. Пользователи, прошедшие предварительную регистрацию, получат в Google Play push-уведомления после выхода игры. Для опытных разработчиков объявления о предварительной регистрации могут быть особенно полезными: они позволяют обратиться к тем, кто уже ценит ваши игры и готов попробовать новую. Расширение На этапе запуска ваша цель – получить как можно больше установок в рамках бюджета. Сегодня мы представляем вашему вниманию стратегию назначения ставок Максимум конверсий в кампаниях для приложений: вы просто указываете бюджет и предоставляете объекты объявлений, и наша система стремится расширить вашу базу игроков. Поскольку акцент в этой стратегии делается на количестве установок, а не целевой цене, цена за конверсию, скорее всего, будет ниже. Вам нужно только задать цели и доверить технологиям машинного обучения сложную работу по выбору мест и времени показа объявлений. Сейчас стратегия "Максимум конверсий" в кампаниях для приложений доступна отдельным рекламодателям в режиме бета-тестирования. Если вам интересно ее попробовать, обратитесь к своему менеджеру аккаунта Google. Привлекайте свою аудиторию повторно По статистике, 80 % пользователей забывают о приложении в течение 90 дней1. И их возвращение – одна из самых ценных возможностей для развития вашего бизнеса. Сегодня мы предлагаем вам кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие. Благодаря релевантным объявлениям в Google Поиске, на YouTube и более чем трех миллионах сайтов и приложений, игроки заново откроют для себя ваши игры. Этот тип кампании совместим с Google Аналитикой для Firebase, а также решениями по атрибуции конверсий в приложении от наших партнеров. Кампании для приложений, ориентированные на взаимодействие, позволяют повторно устанавливать контакт с пользователями самыми разными способами, например предлагать им пройти краткий тренинг, представлять им новые функции, которые появились в игре с момента последнего входа этих пользователей, или поощрять в первый раз запустить приложение на Android (и в этом вам поможет только Google). Чтобы получить более подробную информацию, перейдите по этой ссылке, а если вы готовы попробовать эту функцию, обратитесь к своему представителю Google. Автор: Джейсон Морс (Jason Morse), директор по управлению продуктами, команда рекламы приложения, ориентированной на взаимодействие
    Подробнее...
  97. Прямая трансляция конференции Google Marketing Live 14 мая: зарегистрируйтесь прямо сейчас
    12 марта 2019 г.
    Знаете ли вы, что за последние два года число запросов со словом "лучшие" увеличилось на 80 %? Например, по данным недавнего исследования потребители могут потратить более 50 дней на поиски "лучшего шоколада", прежде чем принять решение о покупке. 14 мая пройдет конференция Google Marketing Live. Зарегистрируйтесь для участия в прямой трансляции, чтобы понять, как соответствовать новым запросам потребителей и узнать о новых разработках Google в сфере цифрового маркетинга. Мы впервые предлагаем более 8 часов дополнительных материалов с конференции в прямой трансляции. Вы можете обратиться к менеджерам по продуктам со своими вопросами в прямом эфире, узнать о новых рекомендациях и получить информацию о новейших разработках. Авторы: команда Google Marketing Live
    Подробнее...
  98. Проверка скорости работы мобильного сайта с помощью обновленного инструмента Test My Site
    28 февраля 2019 г.
    Нередко мобильный сайт – это первое, что видят пользователи, заинтересовавшиеся вашей компанией. Медленные сайты создают плохое впечатление и могут привести к потере клиентов. В розничной торговле всего одна секунда задержки может сократить число конверсий на 20 %1. Как узнать, быстро ли загружается ваш мобильный сайт? Представляем обновленный инструмент Test My Site, предназначенный для того, чтобы проверять эффективность мобильного сайта и получать персонализированные советы о том, как ускорить загрузку страниц. С его помощью вы сможете: Проверять скорость работы мобильного сайта – как целиком, так и отдельных страниц. Следить за изменениями скорости работы своего сайта от месяца к месяцу. Сохранять лидирующие позиции, сравнивая скорость работы своего мобильного сайта с показателями конкурентов. Узнавать, как скорость сайта влияет на доходы. Чтобы проверить свой сайт, перейдите по этой ссылке. Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Источник: New Findings: The State of Online Retail Performance (Новые данные об эффективности розничной торговли в Интернете) / SOASTA. – США, 2017 г.
    Подробнее...
  99. Отмена показателя "Средняя позиция"
    26 февраля 2019 г.
    Мы знаем, что рекламодателям важно знать, насколько заметны их объявления на странице результатов поиска. Поэтому в ноябре мы ввели показатели "Процент полученных показов на верхней позиции" и "Процент полученных показов в верхней части страницы". Они дают более точное представление о положении объявлений на странице, чем "Средняя позиция".  Мы также добавили показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети" и "Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети", которые помогут вам оптимизировать показ рекламы по положению на странице. Кроме того, если ваша цель – показывать объявления на заметных местах в результатах поиска, вы можете воспользоваться стратегией интеллектуального назначения ставок Целевой процент полученных показов. "Благодаря этим показателям мои клиенты получили более точное представление о том, где на странице результатов поиска появляются их объявления. Новые показатели позволяют нам повысить эффективность ставок, чтобы при необходимости реклама демонстрировалась на самой верхней позиции". – Келси Хадаллер (Kelsey Hadaller), главный менеджер аккаунта, Hanapin Marketing Новые показатели позволяют получить подробные сведения о заметности объявления, поэтому в сентябре этого года показатель "Средняя позиция" будет отменен. Рекомендуем вам уже сейчас начать использовать новые показатели при анализе данных и оптимизации рекламы. Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  100. Дополнительный текст в объявлениях только с номером телефона
    25 февраля 2019 г.
    Многие потребители предпочитают позвонить представителям компании, прежде чем приобретать ее товары или услуги. Благодаря объявлениям только с номером телефона пользователи могут связываться с вашими сотрудниками прямо из результатов мобильного поиска и получать ответы на интересующие их вопросы. В ближайшие несколько недель мы представим новую функцию, позволяющую размещать в рекламных материалах этого формата дополнительные текстовые строки с информацией, которая может заинтересовать потенциальных клиентов. У вас будет возможность добавить два заголовка длиной 30 символов. Кроме того, мы увеличим длину строк описания – с 80 до 90 символов. Укажите в них как можно больше сведений о вашей коммерческой деятельности, чтобы пользователи смогли получить представление о ней, прежде чем звонить вам. Дополнительный текст в объявлениях только с номером телефона Мы заметили, что в заголовке непросто разместить название компании вместе с призывом к действию, и поэтому перенесли это название в начало описания. Новый формат позволяет сэкономить место в заголовке для призыва к действию или сведений о вашей организации. Предположим, что вы рекламируете школу танцев "Дом танго" (House of Tango). Название школы можно указать в поле, предназначенном для названия компании, а сведения о доступных уроках – в строках описания. Четкое и понятное изложение данных о коммерческой организации и ее товарах и услугах является ключевым принципом наших требований к объявлениям только с номером телефона, позволяющих обезопасить пользователей от мошенничества, а также недопустимого, вредоносного или вводящего в заблуждение контента. Надеемся, что новые возможности объявлений только с номером телефона и наши дополнительные рекомендации помогут вам лучше информировать клиентов о вашей деятельности и получать больше звонков от заинтересованных пользователей. Автор: Майк Руссо (Mike Russo), менеджер по продукту
    Подробнее...
  101. Два новых типа диаграмм в редакторе отчетов
    21 февраля 2019 г.
    В редакторе отчетов появилось два новых типа диаграмм: линейчатая диаграмма с накоплением и пузырьковая диаграмма. Теперь вы можете использовать шесть типов диаграмм в своих отчетах: Линейная диаграмма Гистограмма Линейчатая диаграмма с накоплением Круговая диаграмма Точечная диаграмма Пузырьковая диаграмма Два новых типа диаграмм предоставляют дополнительные способы отображать и интерпретировать данные. Например, вы можете использовать линейчатую диаграмму с накоплением, чтобы показать разбивку кликов в группе объявлений по устройствам и оценить это распределение в динамике. С помощью пузырьковой диаграммы вы можете отображать клики, конверсии и затраты по кампании на одной диаграмме, потому что размер пузырька соответствует третьему показателю. Начните использовать эти две новые диаграммы в своих отчетах. Линейчатая диаграмма с накоплением в редакторе отчетов Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  102. Универсальные кампании для приложений стали называться просто кампаниями для приложений
    20 февраля 2019 г.
    Универсальные кампании для приложений помогают вам рассказать о своей разработке новым потенциальным пользователям. Теперь мы начинаем использовать более короткое название – "кампании для приложений". Это не повлияет на настройки и работу кампаний. Если вы уже рекламируете свои приложения, вам не нужно ничего менять. Вы найдете указанный тип кампаний Google Рекламы среди других основных типов, наряду с проводимыми в поисковой и Контекстно-медийной сети, торговыми, умными и видеокампаниями. Все типы кампаний Google Рекламы после переименования кампаний для приложений Изменения начнут вступать в силу в следующем месяце. Мы надеемся, что благодаря новому названию с более очевидным смыслом рекламодателям и разработчикам будет проще начинать работу с Google Рекламой и выбирать подходящий тип кампании. Автор: Дэвид Митби (David Mitby), директор по продукту, направление рекламы в мобильных приложениях
    Подробнее...
  103. Как быстро перейти к стандартному отчету по набору данных, который вы просматриваете
    20 февраля 2019 г.
    Стандартные отчеты – это готовые отчеты, в которых представлены востребованные категории данных, например систематизированные по времени дня и местоположению. Как мы узнали из ваших отзывов, многие пользователи нашего сервиса сначала детально изучают показатели и параметры, относящиеся к определенным кампаниям или группам объявлений, а затем переходят к стандартным отчетам по этой же области данных. Мы упростили такой переход. Раньше для того, чтобы открыть стандартные отчеты, требовалось нажать на значок отчетности вверху на панели навигации Google Рекламы. При этом сначала всегда показывались данные на уровне аккаунта, и только потом можно было ограничить их, выбрав нужные категории. Теперь же вы можете сразу использовать новый значок отчетности над таблицей статистики, если заметите какие-либо важные изменения в данных. После этого вам будет предложен стандартный отчет по той же области данных, которую вы выбрали раньше, что позволит вам сэкономить время. Например, если вы просмотрите информацию о конкретной группе объявлений или исключительно о кампаниях в поисковой сети, а затем откроете отчет типа "День" с помощью нового значка, то вам будут показаны сведения, относящиеся только к выбранной группе объявлений или кампаниям этого типа. В то же время при нажатии на значок, находящийся вверху справа в интерфейсе Google Рекламы, откроется стандартный отчет с данными по всему аккаунту. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  104. Изменения, связанные с показателем скорости работы на мобильных устройствах
    19 февраля 2019 г.
    Медленные страницы замедляют ваш бизнес. В 53 % случаев посетители уходят, если контент не появляется в течение трех секунд1. В июле мы представили показатель скорости работы на мобильных устройствах, с помощью которого можно узнать, какие из ваших страниц работают быстро, а каким нужна оптимизация. Недавно мы обновили алгоритм вычисления этого показателя, уменьшив требуемое количество кликов по объявлениям. Теперь скорость работы на мобильных устройствах можно оценить для большего числа страниц. Показатель может принимать значения от 1 до 10 (1 соответствует очень низкой скорости, а 10 – очень высокой) и учитывает ряд факторов, включая скорость загрузки и потенциальный коэффициент конверсии. Чтобы повысить скорость работы на мобильных устройствах, мы рекомендуем использовать такие технологии, как Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP-страницы в среднем загружаются на 85 % быстрее обычных2. У 90 % таких страниц показатель скорости работы на мобильных устройствах равен 10. Подробнее о том, как оценить скорость работы целевых страниц на мобильных устройствах… Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Обобщенные анонимные данные Google Аналитики на основе выборки мобильных сайтов со всего мира, предоставляющих данные в целях сравнения (n = 3700). – Март 2016 г. 2. Данные Google, все страны. – Апрель 2017 г.
    Подробнее...
  105. Вскоре процент полученных кликов можно будет отслеживать в кампаниях в поисковой сети
    11 февраля 2019 г.
    Процент полученных кликов – это отношение фактически полученных кликов к расчетному. Это значение приводилось для торговых кампаний с 2015 года, а в течение ближайших недель оно станет доступно для всех кампаний в поисковой сети. Чем ниже процент полученных кликов, тем шире ваши возможности увеличить их количество. Например, если ваше объявление получило 20 кликов, но могло получить 100 кликов при использовании расширений, более высоких ставках или бюджете, процент полученных вами кликов составит 20 %. Рекомендация. Для сравнения эффективности рекламных текстов используйте CTR. Процент полученных кликов предназначен для отслеживания новых возможностей роста показателей, например с помощью расширений, повышения ставок или увеличения бюджета. Если вы хотите узнать о возможном росте только с помощью повышения ставок или увеличения бюджета, используйте процент полученных показов.  Данные о проценте полученных кликов будут доступны на уровнях кампаний, групп объявлений и ключевых слов в ближайшие недели.  Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  106. С 1 мая 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для медийных и видеокампаний.
    11 февраля 2019 г.
    Когда мы говорим о целевых страницах, то скорость загрузки имеет огромное значение. По статистике, 53 % пользователей покидают мобильные сайты, если их загрузка длится дольше трех секунд.1 Благодаря параллельному отслеживанию сразу после нажатия на объявление пользователи переходят на вашу целевую страницу, а браузер обрабатывает запрос на отслеживание URL в фоновом режиме. В прошлом году мы объявляли, что в марте 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для медийных и видеокампаний, однако запуск этой функции был перенесен на 1 мая 2019 г. Таким образом, у рекламодателей будет больше времени для подготовки, ведь с 31 июля 2019 г. параллельное тестирование станет обязательным для всех медийных и видеокампаний.  После внесения изменений в URL ваши объявления отправятся на проверку. Поэтому рекомендуем как можно скорее связаться с вашим поставщиком сервиса отслеживания. Если у вас есть несколько аккаунтов с медийными и видеокампаниями, рекомендуем вносить изменения в течение нескольких дней. Подробнее о параллельном отслеживании написано в этой статье. Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Данные Google по всем странам (n = 3700). Обобщенные анонимные данные Google Аналитики на основе выборки мобильных сайтов, предоставляющих данные о контрольных показателях, март 2016 г.
    Подробнее...
  107. Повысьте эффективность рекламы с помощью кампаний TrueView for Action
    5 февраля 2019 г.
    С февраля 2019 г. стратегия Максимум конверсий будет доступна всем рекламодателям, которые используют кампании TrueView for Action. Эта стратегия интеллектуального назначения ставок использует технологии машинного обучения Google, благодаря чему вы сможете получать максимальное количество конверсий в рамках бюджета кампании, не затрачивая много времени на настройку самой кампании. Проще говоря, стратегия "Максимум конверсий" – это простой и эффективный способ, который позволит вам увеличить число бронирований, записей на тест-драйв, заявок и других действий на вашем сайте. Эта стратегия подходит для новичков, использующих TrueView for Action, которые хотят добиться максимального результата за минимальное время. Кроме того, этот вариант подходит для кампаний, в которых нельзя назначить целевую цену за конверсию, поскольку они получают менее 50 конверсий в неделю. Чтобы добиться требуемой рентабельности инвестиций в видеорекламу, возможно, вам стоит выбрать стратегию Целевая цена за конверсию. В ней, как и в стратегии "Максимум конверсий", назначаются ставки для каждого аукциона, однако цель – не привлечь как можно больше конверсий, а поддерживать среднюю цену за конверсию на заданном уровне. Подробнее о том, как использовать перечисленные выше стратегии в кампаниях TrueView for Action, читайте в этой статье. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, реклама на YouTube 
    Подробнее...
  108. Дополнительные возможности по работе с аудиторией и покупке рекламных мест при использовании объявлений masthead на YouTube
    4 февраля 2019 г.
    Каждый год после Супербоула болельщики устремляются на YouTube, чтобы пересмотреть свои любимые рекламные ролики или найти те, которые им раньше не попадались. В этот период времени бренды получают уникальный шанс охватить огромную аудиторию, которую больше нигде не найти. Чтобы в полной мере реализовать такую возможность, попробуйте использовать видеообъявления формата masthead, которые демонстрируются вверху главной страницы YouTube как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Главная страница этого видеосервиса в последнее время пользуется популярностью у пользователей: время просмотра контента на ней за прошедшие три года выросло в 10 раз1. Мы добавили на нее новые функции, благодаря которым зрителям стало ещё проще открывать для себя новых интересных авторов, бренды и ролики. В частности, это автовоспроизведение на главной странице, которое позволяет автоматически проигрывать без звука видео, появляющиеся на экране при прокрутке. В прошлом место размещения masthead резервировал один рекламодатель в каждой отдельно взятой стране по определенной цене за день. Сейчас мы в качестве эксперимента вводим другую модель оплаты, которая позволит предлагать самое заметное рекламное место на главной странице YouTube большему количеству покупателей. Рекламодатели, участвующие в бета-тестировании этой модели оплаты, могут приобретать место masthead по цене за тысячу показов и выбирать аудитории, которым нужно показывать соответствующую рекламу. Указанное место размещения останется зарезервированным. При этом в рамках кампаний будет гарантироваться выполнение некоторого числа показов в периоды, составляющие от одного до семи дней, что позволит брендам обеспечивать более высокую видимость рекламы в самые важные моменты. Объявления masthead позволяют добиться не только существенного увеличения охвата, но также роста запоминаемости рекламы (на 92 %) и заинтересованности в покупке (в среднем на 46 %)2. Многие коммерческие организации, например TurboTax от Intuit, уже убедились в том, какую пользу могут принести объявления masthead для расширения охвата кампаний. Этот бренд шестой год подряд размещает рекламу, приуроченную к Супербоулу. В частности, в понедельник перед матчем представители TurboTax забронировали рекламное место masthead для показа видеокреатива, в котором рассказывается о том, что с помощью программы TurboTax Free Edition можно совершенно бесплатно заполнять простые налоговые декларации. Затем в продолжение своей кампании рекламодатель разместил второе объявление этого формата, посвященное запуску TurboTax Live – нового продукта, благодаря которому налогоплательщики без труда могут получать консультации онлайн у сертифицированных специалистов в области налогообложения. Вот что рассказывает об этой кампании Кэтлин Райан, вице-президент отдела маркетинга в TurboTax: "В нынешнем году при реализации рекламной стратегии, связанной с Супербоулом, мы отвели очень значительную роль объявлениям masthead на YouTube благодаря их внушительному охвату, релевантности и возможности показа в самый подходящий момент. Этот формат отлично подходит для того, чтобы представить широкой аудитории TurboTax Live – инновационный инструмент для ведения налоговой отчетности, позволяющий в любое время связываться с сертифицированными бухгалтерами и с зарегистрированными агентами, которых уполномочило представлять налогоплательщиков управление IRS. День после проведения Супербоула – чрезвычайно важная дата как для американского футбола, так и для рекламодателей. Разместив в этот момент рекламу на самом заметном рекламном месте на YouTube, можно обеспечить беспрецедентный охват".  Мобильное объявление masthead от TurboTax Если принять во внимание преимущества оплаты по цене за тысячу показов и значительный зрительский интерес к главной странице YouTube, становится понятно, что потенциальный эффект от объявлений masthead может быть чрезвычайно высоким. Попробуйте автоматически создать пример объявления masthead на основе контента и оформления вашего канала. Чтобы получить более подробную информацию об этом месте размещения, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Эми Вадуталакужи (Amy Vaduthalakuzhy), менеджер по продукту "Реклама на YouTube"   1. Внутренние данные YouTube, международные исследования, январь 2018 г. в сравнении с январем 2015 г. 2. Контролируемый эксперимент Google и Ipsos, США, март 2018 г. (30 объявлений, 3000 жителей США в возрасте 18–64 лет).
    Подробнее...
  109. Используйте показатель оптимизации, чтобы повысить эффективность аккаунта
    31 января 2019 г.
    В августе мы добавили в аккаунты показатель оптимизации, который позволяет оценить, насколько можно повысить эффективность аккаунта, например, приостановив ключевые слова, добавив объявления или включив автоматическое назначение ставок. Этот показатель находится на странице "Рекомендации". Выполнив предложенные действия, вы можете увеличить количество конверсий и рентабельность инвестиций. Показатель оптимизации может составлять от 0 до 100 % – последнее означает, что в настоящее время ваш аккаунт настроен максимально эффективно. Показатель доступен на уровнях кампании, аккаунта и управляющего аккаунта. В приведенном ниже примере показатель оптимизации аккаунта равен 76,7 %. Чтобы повысить его до 100 %, совершите действия со всеми рекомендациями (их можно принять или отклонить). Многие компании уже используют показатель оптимизации, чтобы повысить эффективность своих аккаунтов. Агентство цифрового маркетинга Hanapin Marketing, ведущее блог PPC Hero, активно использует рекомендации по управлению аккаунтами. Так, благодаря этому в одной кампании вместо оптимизированной цены за клик стала использоваться автоматическая стратегия "Максимум конверсий", что привело к росту числа конверсий на 44 % при снижении цены за конверсию на 32 %. Агентство цифрового маркетинга Wpromote использует показатель оптимизации, чтобы выявлять возможности развития аккаунтов при сохранении целевой эффективности. Например, в одной кампании ремаркетинга была применена целевая цена за конверсию, благодаря чему количество конверсий возросло на 20 %, а цена за конверсию снизилась на 16 %. Вы найдете показатель оптимизации на странице "Рекомендации". О том, как наиболее эффективно его использовать, читайте здесь. Автор: Блейк Риз (Blake Reese), старший менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  110. Новые способы измерения роста продаж в YouTube
    30 января 2019 г.
    Успех YouTube в первую очередь зависит от пользователей платформы. Зрителям мы предлагаем возможность смотреть интересные видео, а рекламодателям – новые способы показывать релевантные и полезные объявления широкой аудитории. Благодаря этому реклама на YouTube позволяет получать великолепные результаты: по данным актуальных исследований Nielsen, более 70 % кампаний YouTube помогли значительно повысить продажи в обычных магазинах1. Мы также осознаем свою ответственность за использование собственных и сторонних инструментов аналитики. Поэтому в прошлом июле мы запустили программу Google Measurement Partners для новых и существующих партнеров, которая помогает компаниям находить подходящие решения для сбора рекламной статистики. Программа соответствует жестким стандартам точности и позволяет маркетологам собирать важные КПЭ с помощью надежных методик. Мы тесно сотрудничаем с партнерами и следим за соблюдением требований в отношении конфиденциальности. В рамках этой программы мы начинаем сотрудничать с компанией Nielsen Catalina Solutions, которая предлагает аналитические решения для измерения роста продаж. Теперь рекламодатели из США, продвигающие потребительские товары в упаковке, могут сотрудничать с новым партнером, чтобы узнавать, как кампании на YouTube влияют на продажи в обычных магазинах. Мы заинтересованы в том, чтобы рекламодатели могли собирать данные по объявлениям на YouTube, используя надежные сторонние аналитические решения, которые позволяют обеспечивать конфиденциальность. Подробную информацию о Nielsen Catalina Solutions и других участниках программы Google Measurement Partners, вы найдете здесь. Автор: Шринат Регунатан (Shreenath Regunathan), менеджер по продукту, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Заказное исследование Nielsen Matched Panel Analyses. Выборка из 55 кампаний на YouTube с 2016 по 2017 г. в 9 странах. Расчет выполнен на основе проверенных стратегий с приростом более 80 % на основе одностороннего уровня значимости.
    Подробнее...
  111. Теперь большему количеству рекламодателей доступны 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска
    22 января 2019 г.
    Рекламодатели могут воспользоваться широким выбором видеоформатов – от шестисекундного объявления-заставки до 30-секундного объявления с возможностью пропуска. Благодаря различной продолжительности видео можно улучшить впечатление зрителей от просмотра ролика. Длина видео может быть значительно увеличена, если добавить кнопку пропуска рекламы. Каждый видеоформат играет особую роль в продвижении медикампании. 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска сразу заняли прочные позиции среди форматов. Однако они были доступны только по предварительному заказу (подобный ограниченный доступ к продуктам есть в Google Preferred). С сегодняшнего дня такие видеообъявления доступны рекламодателям, чьи кампании участвуют в аукционе. Теперь 15-секундные видеоролики без возможности пропуска доступны в сети Google Рекламы, Медийной и видеорекламы 360, а также в сетях видеопартнеров YouTube и Google. Тем не менее, количество таких видеообъявлений будет ограничено, чтобы пользователи не оказались перегружены рекламой при просмотре YouTube. Мы и далее будем расширять возможности открытого доступа к разнообразным форматам объявлений для всех рекламодателей. Использование этого формата возможно уже сейчас, а в ближайшие недели будет обеспечена его бесперебойная работа. Чтобы начать работу с 15-секундными видеообъявлениями без возможности пропуска, зайдите в свой аккаунт Google Рекламы или Медийной и видеорекламы 360 и создайте новую кампанию. С дополнительной информацией можно ознакомиться в Справочном центре.   Автор: Али Миллер (Ali Miller), старший менеджер направления, видеореклама
    Подробнее...
  112. Получите больше конверсий в новогодний сезон с помощью новых функций медийных объявлений
    18 декабря 2018 г.
    Поскольку 61 % потребителей склонны совершать покупки в новых магазинах, мы рекомендуем уделить особое внимание настройкам медийных кампаний в новогодний период. Чтобы помочь вам повысить рентабельность инвестиций, мы подготовили три новых способа получить больше конверсий. Охватите больше покупателей, не увеличивая бюджет Маркетологи часто повышают ставки в конце месяца или периода проведения кампании, чтобы максимально эффективно использовать бюджет. Это отнимает время, а результат может быть непредсказуемым. Поэтому мы создали инструмент расширения аудитории. С его помощью вы можете увеличить охват и получить больше конверсий по такой же средней цене. Изучив ваши отзывы, мы улучшили этот инструмент. Теперь вы можете точнее управлять размером целевой аудитории и просматривать расчетные данные по показам в неделю с учетом выбранных параметров. Вам нужно лишь переместить ползунок, чтобы узнать, сколько дополнительных показов можно получить с примерно такой же эффективностью, и нажать "Сохранить".   Новые настройки расширения аудитории для медийных кампаний   Рекламодатели, использующие этот инструмент в медийных кампаниях, получили на 50 % больше конверсий без увеличения затрат1. Рекламируйте новым клиентам подходящие товары Недавно мы представили динамическое привлечение клиентов, которое помогает рекламировать пользователям интересующие их товары. Подобно динамическому ремаркетингу, позволяющему показывать людям товары, ранее просмотренные на вашем сайте, эта функция использует фид товаров, чтобы подбирать для новых клиентов предложения с учетом их истории взаимодействий в Google и на сайтах других издателей. С помощью машинного обучения Google Реклама подбирает товары из вашего фида, которые с наибольшей вероятностью заинтересуют клиентов и помогут вам получить конверсию, даже если эти люди ещё не посещали ваш сайт. Чтобы включить динамическое привлечение клиентов, свяжите имеющийся фид товаров с медийной кампанией. Рекламодатели, которые подключили фид к медийной кампании, смогли повысить рентабельность инвестиций на 20 %2. Расширьте охват своей идеальной аудитории Если у вас большой ассортимент товаров или широкий круг клиентов, интересующихся вашими предложениями в новогодний период, вы можете настроить точный охват целевой аудитории, экономя при этом время, с помощью особых аудиторий по намерениям. Вам нужно лишь указать ключевые слова, а также URL или приложения, и Google подберет для вашей кампании подходящие сегменты. Чтобы сделать вашу работу ещё проще, мы добавили функцию, которая автоматически создает тысячи новых сегментов специально для вашего аккаунта. Вы можете выбирать их по темам, таким как "Местные товары" и "Электроника". Это позволяет охватить нужную аудиторию, не указывая сотни или даже тысячи ключевых слов.   Выбор из тысяч сегментов, автоматически созданных с помощью особых аудиторий по намерениям   Автор: Трис Варкентин (Tris Warkentin), менеджер по продуктам, медийные объявления     1. Внутренние данные Google за один цикл периодов учета конверсий (согласно настройкам отслеживания конверсий рекламодателей, например за 30 дней). Все страны, ноябрь 2018 г. 2. Внутренние данные Google по всем странам, сентябрь 2017 г. Мы не гарантируем повышение эффективности.
    Подробнее...
  113. Представляем плату за конверсии в медийных кампаниях
    13 декабря 2018 г.
    С сегодняшнего дня в медийных кампаниях можно платить за конверсии, а не за клики. Это значит, что бюджет будет расходоваться, только когда клиенты совершат нужные действия на сайте или в приложении, и вы никогда не заплатите больше целевой цены за конверсию.  Например, если целевая цена за конверсию составляет 100 рублей, а вы получили 30 конверсий, значит вы заплатите 3000 рублей. При этом плата за клики и показы, которые привели к конверсиям, не взимается.  Плата за конверсии доступна, если в медийной кампании используется целевая цена за конверсию. О том, как перейти на этот вариант оплаты, читайте в Справочном центре.   Выбор платы за конверсии в интерфейсе Google Рекламы   Автор: Брент Бессон (Brent Besson), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  114. Новое расширение "Призыв к действию" для видеообъявлений
    11 декабря 2018 г.
    Конечные заставки и призыв к действию в видеообъявлениях помогают зрителям узнавать о ваших товарах и услугах и совершать нужные вам действия. Мы планируем упростить интерактивные функции видеообъявлений: с января 2019 г. вместо оверлея с призывом к действию на YouTube будет использоваться соответствующее расширение. Если вашей основной целью является получение конверсий и кликов на сайте, мы рекомендуем использовать TrueView for Action – формат объявлений со встроенным призывом к действию, который отображается во время показа рекламы и сразу после его окончания. Интерактивные элементы позволяют повышать вовлеченность аудитории и достигать маркетинговых целей. Если вы хотите использовать призыв к действию, но вашей основной целью является не получение кликов и конверсий, а, например, повышение узнаваемости и готовности, вам подойдет новое расширение "Призыв к действию", совместимое с объявлениями TrueView In-Stream. В дальнейшем планируется сделать его доступным для объявлений-заставок и объявлений TrueView Video Discovery.  Чтобы продвигать взаимодействие с обычными видеороликами, вы можете по-прежнему использовать конечные заставки и подсказки.  О том, как настроить расширение "Призыв к действию" для объявлений TrueView In-Stream, читайте в этой статье. Пример объявления TrueView In-Stream с новым расширением "Призыв к действию".   Автор: Дж. Р. Футрелл (JR Futrell), менеджер по видеорекламе
    Подробнее...
  115. Дополнительная языковая поддержка и новые инструменты для адаптивных поисковых объявлений
    5 декабря 2018 г.
    Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной благодаря технологиям машинного обучения Google. Начиная с сегодняшнего дня, адаптивные поисковые объявления доступны на десяти дополнительных языках: датский; нидерландский; итальянский; японский; норвежский; польский; португальский; русский; шведский; турецкий. Кроме того, представляем вам четыре новых инструмента для отчетности и обратной связи, которые помогут создавать более эффективные адаптивные поисковые объявления. Рекомендуемые заголовки и описания для создания объявлений. В ближайшие месяцы они будут доступны на английском, а затем и на других языках. Отзывы в реальном времени об эффективности объявлений при их создании и выявление новых возможностей для улучшения ещё до запуска.  Просмотр обновляемой информации об эффективности объявлений в столбце Статус. Так можно отследить, не теряют ли ваши объявления показы и не отклонены ли они.  Импорт заголовков и описаний из существующих текстовых объявлений в той же группе объявлений. Этот инструмент, который положительно повлияет на эффективность ваших объявлений, будет доступен в ближайшие несколько недель. Рекомендации. Мы обнаружили, что рекламодатели, которые для создания адаптивных поисковых объявлений применяют заголовки и описания из существующих текстовых объявлений, в среднем получают на 10 % больше кликов.1 Благодаря использованию новых и существующих текстов в адаптивных поисковых объявлениях игровых кампаний компания Dell увеличила количество кликов и конверсий на 25 %. Чтобы начать работу с адаптивными поисковыми объявлениями, обратитесь к этому руководству. Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Google Experiment, Global, ноябрь 2018 г.
    Подробнее...
  116. Отчеты о звонках и SMS теперь всегда под рукой
    27 ноября 2018 г.
    С этой недели звонки, совершенные по объявлениям с указанием адреса, будут учитываться как конверсии (если вы включили отчеты по звонкам на уровне аккаунта). По умолчанию в качестве конверсии учитывается звонок длительностью не менее 60 секунд. В зависимости от рекламных целей вы можете изменить это значение. Анализ поступивших за определенный период времени звонков может дать важную информацию о том, какие кампании, объявления и ключевые слова приводят к наиболее ценному взаимодействию с клиентами. Кроме того, отчеты о звонках и SMS теперь доступны на основной вкладке "Расширения объявлений". Так вы сможете мгновенно отслеживать эффективность каждого расширения. С помощью новых показателей, например показателя PTR и коэффициента SMS, вы сможете повысить эффективность рекламы. Подробнее об отчетах о звонках и объявлениях с указанием адресов… Больше полезной информации и рекомендаций вы можете найти в нашем обновленном руководстве. Автор: Майкл Руссо (Michael Russo), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  117. Пакеты объявлений на YouTube
    21 ноября 2018 г.
    Как показало наше недавнее исследование, для пользователей важна не только продолжительность объявлений, но и частота рекламных пауз (особенно при длительном просмотре видео). Кроме того, исследование выявило интересный факт: чем меньше перерывов в воспроизведении основного контента, тем реже пользователи отказываются от дальнейшего просмотра и тем больше внимания уделяют рекламе. Поэтому в ближайшее время мы начнем тестировать пакеты объявлений – блоки из двух объявлений с возможностью пропуска. У пакетов есть важное преимущество. Если пользователь посмотрел два объявления во время рекламной паузы, дальнейшее воспроизведение контента вряд ли будет прервано рекламой. Новая функция будет в текущем году реализована на компьютерах, а затем на мобильных устройствах и телевизорах. Она призвана обеспечить удобство пользователей при просмотре видео, а также помочь рекламодателям обращаться к наиболее подходящей аудитории. Подробнее о том, как меняющиеся предпочтения пользователей приводят к появлению новых видов рекламы на YouTube, рассказывается в нашем блоге.   Пример пакета объявлений на мобильном устройстве
    Подробнее...
  118. Рассказывайте истории и адаптируйте их для любых экранов с помощью серии видеообъявлений
    16 ноября 2018 г.
    Серийный показ видеообъявлений, внедренный в этом году, позволяет издателям выйти за рамки одномерного повествования, развернуть перед зрителями полноценную историю и адаптировать ее для всех видов устройств и форматов объявлений. Мы рады объявить о доступности этого инструмента для всех пользователей Google Рекламы. Серийный показ видеообъявлений повысит узнаваемость бренда и поможет быстрее достичь маркетинговых целей. Согласно данным нашего недавнего исследования, объявления с серией видеороликов имеют более высокий коэффициент завершения. Недавнее исследование, проведенное совместно с компанией Ipsos, показало, что серия из 6-секундных видеороликов и рекламы TrueView повышает эффективность продвижения бренда и упрощает путь к покупке. Мы обнаружили, что комбинация из 6-секундных объявлений и рекламы TrueView на 118 % подняла показатель запоминаемости рекламы и на 40 % – показатель покупательского намерения1. Это прямо доказывает, что длительное воздействие рекламы на зрителя положительно сказывается на уровне внимания, степени узнаваемости бренда и количестве совершаемых действий. Мы также выяснили, как различные творческие подходы влияют на получаемые результаты. Отмечено, что серии с одним и тем же объявлением, смонтированным различным образом, значительно повышают показатели эффективности к концу рекламы, например ее запоминаемость. В то же время серии с разными видеообъявлениями показывают лучшие значения в стимулировании зрительских действий, например покупательского намерения. Серии с разными видеообъявлениями показывают подъем в покупательском намерении на 67 %2. Показ серии объявлений одному и тому же пользователю в определенном порядке, над которым сегодня экспериментируют бренды, становится ключом к его пониманию. Приведем в пример эксперимент 20th Century Fox. С помощью серии видеообъявлений компания 20th Century Fox переосмыслила трейлер фильма "Величайший шоумен". Новый формат обеспечил в пять раз более высокие показатели узнаваемости и готовности к просмотру фильма, чем в среднем по отрасли. В информационную эпоху нет ничего ценнее яркой истории. Повествование, ожившее с помощью цифровых технологий, всего за одно касание поможет установить связь со зрителем и завладеть его вниманием. Так работает формат серийного показа видеообъявлений – прокладывает для вашей истории максимально комфортный и короткий путь к сердцам зрителей. Расскажите свою историю прямо сейчас, запустите серию объявлений! Автор: Аммар Ибрагим (Ammar Ibrahim), старший менеджер направления, видеореклама     1. Источник: Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (120 серий видеообъявлений, 40 серий каждого вида, жители США 18–64 лет) 2. Источник: Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (120 серий видеообъявлений, 40 серий каждого вида, жители США 18–64 лет)
    Подробнее...
  119. Как использовать целевой процент полученных показов для повышения узнаваемости бренда
    15 ноября 2018 г.
    Иногда наиболее эффективна та реклама, которая позволяет присутствовать в результатах поиска по определенным запросам. Чтобы ваши объявления соответствовали определенным условиям показа, используйте целевой процент полученных показов. Эта стратегия полезна для кампаний с названием бренда. Предположим, что вы хотите показывать объявление каждый раз, когда пользователь ищет название вашего бренда. Вы можете установить значение целевого процента полученных показов на 100 %. В таком случае ваше объявление будет показываться в 100 % аукционов для этой кампании. Эта стратегия также поможет повысить узнаваемость вашего бренда. Допустим, вы запускаете рекламу небольшого обувного магазинчика. Ваши конкуренты – более крупные магазины обуви. Целевые показы помогут показывать объявления с вашим брендом каждый раз, когда пользователи поблизости совершают релевантные поисковые запросы. Стратегия целевого процента полученных показов подойдет не для всех случаев, поэтому старайтесь подбирать стратегию назначения ставок в соответствии с целями каждой кампании. Бизнес-цель Цель кампании Метод интеллектуального назначения ставок Повышение числа продаж или привлечение потенциальных клиентов Как можно больше конверсий при фиксированном бюджете или рентабельности инвестиций Максимум конверсий, целевая цена за конверсию Увеличение прибыли Достижение нужного уровня рентабельности инвестиций в рекламу для определенного типа кампании Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Привлечение посетителей на сайт Как можно больше кликов, ведущих на сайт, в рамках заданного бюджета Максимальное количество кликов Рост или сохранение узнаваемости Выполненные показы для определенного процента доступных аукционов Целевой процент полученных показов   Автор: Джош Мозер (Josh Moser), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  120. Теперь всем рекламодателям доступен новый тип кампаний "TrueView – охват"
    13 ноября 2018 г.
    В апреле этого года мы представили бета-версию кампаний "TrueView – охват", которая предлагает ещё более гибкие возможности для эффективного привлечения аудитории на YouTube. Мы рады объявить, что сейчас компании во всем мире могут использовать новый тип кампаний в сервисах "Google Реклама" и "Дисплей и Видео 360". Кампании типа "TrueView – охват" объединяют популярный формат In-Stream и простоту обычной платы за тысячу показов. Возможность показывать объявления TrueView In-Stream и платить за тысячу показов приведет к более эффективному привлечению нужной вам аудитории. Видео на YouTube смотрит или слушает 95 % аудитории, поэтому будьте уверены – ваши объявления увидят и услышат1. Формат "TrueView – охват" идеально подходит для кампаний, нацеленных на повышение охвата и узнаваемости бренда, и доступен на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Уже на ранних этапах тестирования мы выяснили, что 9 из 10 кампаний "TrueView – охват" привели к значительному повышению уровня запоминаемости рекламы2. Ведущие мировые бренды успели оценить результаты нового формата кампаний. Компании Philips необходимо было повысить узнаваемость нового продукта во Франции. Проведенная в этих целях экспериментальная кампания на основе геоданных показала настолько высокий результат, что компания решила перевести 25 % своего телевизионного бюджета на кампании "TrueView – охват" и объявления-заставки на YouTube. Это решение привело к росту продаж товара на 24 %. Компании Fanta требовалось продвижение среди молодой аудитории в Мексике. Для масштабной рекламной кампании был выбран формат "TrueView – охват". Кампания за один месяц собрала 10 миллионов зрителей 18–24 лет и привела к лучшим результатам среди рекламодателей в категории "эффективность продвижения бренда". Среди прочего компания получила рост интереса при обычном поиске в 223 %. Чтобы приступить к работе с кампанией "TrueView – охват", в Google Рекламе выберите в качестве цели "Узнаваемость бренда" и следуйте дальнейшим инструкциям. Автор: Кхушбу Ратхи (Khushbu Rathi), менеджер по видеорекламе     1. Данные рекламных платформ Google и DoubleClick, международные исследования, май 2017 года и внутренние данные Google, международные исследования, август 2016 г. 2. Источник: внутренние данные YouTube, международные исследования, июль 2017 года.
    Подробнее...
  121. Новый рабочий процесс при создании кампаний с целями
    8 ноября 2018 г.
    Ранее рекламодателям приходилось создавать кампании до указания своих бизнес-целей, таких как увеличение объема продаж или привлечение потенциальных клиентов. Сейчас, благодаря новому рабочему процессу, рекламодатели могут сначала определить цель, на основе которой будут сформированы рекомендации по настройке новой кампании. Допустим, в качестве цели указано увеличение объема продаж. В этом случае вам будет рекомендованы такие типы кампаний, которые лучше всего подойдут для достижения вашей цели: кампания в поисковой сети, кампания в контекстно-медийной сети и торговая кампания. Если в качестве цели указано повышение узнаваемости бренда, вам будут предложены кампании в контекстно-медийной сети и видеокампании. От поставленной цели будут зависеть и рекомендации по прочим настройкам кампании, в том числе: подтипы кампаний; форматы объявлений; расширения; фокус ставок. Если вы цените простоту создания кампании и ее соответствие вашему виду деятельности, попробуйте новый рабочий процесс. Автор: Джинни Чжан (Jeannie Zhang), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  122. Изменения в дополнении "Google Реклама" для Google Таблиц
    7 ноября 2018 г.
    В июле мы представили дополнение "Google Реклама" для Google Таблиц. С тех пор наши специалисты получили много ценных отзывов об этой функции. Нас часто просили реализовать автоматическое обновление данных, поэтому мы добавили возможность задать расписание. Вам больше не нужно выполнять обновление вручную при каждом просмотре таблицы. Вы можете запланировать ежедневное, еженедельное или ежемесячное создание отчетов.  Нас также просили добавить в дополнение больше отчетов. Мы выполнили это пожелание. В частности, теперь вам доступны следующие типы отчетов: Ключевые слова для КМС/видеорекламы Устройства Целевые страницы Дополнительные корректировки ставок Вы ещё не используете это дополнение? Установить его можно здесь. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  123. Новые показатели для определения позиции поисковых объявлений
    6 ноября 2018 г.
    Многие рекламодатели хотят знать, где именно на странице результатов поиска показываются их объявления. Например, если ваша реклама появляется чаще (или реже) над результатами поиска, это повлияет на CTR. А данные о том, какая доля доступных показов над результатами поиска приходится на ваши объявления, помогают принять обоснованное решение о повышении ставок и качества рекламы. Вопреки расхожему мнению, средняя позиция соответствует не месту на странице, где появляется объявление, а его положению относительно других объявлений, участвующих в аукционе. Таким образом, объявление, средняя позиция которого равна 1, показывается выше остальных, но не обязательно в самом верху страницы. Иногда над результатами поиска вообще нет никаких объявлений. В этом случае объявление со средней позицией 1 отображается внизу страницы. Учитывая все это, мы решили добавить четыре новых показателя, которые, в отличие от средней позиции, позволят четко определять, где показываются объявления на странице результатов поиска. Процент показов на самой верхней позиции – доля показов объявления на первой позиции над результатами поиска. Процент показов на верхних позициях – доля показов объявления на любых позициях над результатами поиска. Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети – отношение фактического количества показов на самой первой позиции над результатами поиска к потенциальному количеству показов. Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети – отношение фактического количества показов на любых позициях над результатами поиска к потенциальному количеству показов. Первые два показателя – "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях" – непосредственно связаны с положением объявления на странице. С их помощью можно определить, когда оно появлялось над результатами поиска и на каких позициях. Два следующих показателя – "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях" – отражают долю фактических показов в общем количестве доступных показов. По ним можно оценить, насколько использована возможность показывать рекламу на более заметных позициях. Если вы задаете ставки, стремясь занять определенное положение на странице, применяйте эти показатели. В дальнейшем мы планируем добавить их в варианты автоматического назначения ставок.  Итак, подведем итог. Чтобы узнать, какую позицию занимают объявления на странице результатов поиска, вместо показателя "Средняя позиция" используйте показатели "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях". Чтобы задать ставку для положения на странице, используйте показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях". Автор: Жюльен Жаке (Julien Jacquet), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  124. Доступно сегментирование посещений магазина "Новые и вернувшиеся"
    29 октября 2018 г.
    Если вы отслеживаете посещения своих магазинов, теперь вам будет проще понять, сколько посещений приходится на новых и вернувшихся клиентов. Эта статистика поможет вам адаптировать сообщения (например, при проведении акций для привлечения новых клиентов) или внести изменения в маркетинговую стратегию, чтобы охватить наиболее ценный сегмент клиентов. Например, если вашей целью является увеличение объема продаж среди существующих клиентов, вам необходимо определить, какие кампании и группы объявлений охватывают максимальное количество вернувшихся клиентов и сосредоточить свой бюджет на них, соответствующим образом увеличивая ставки и дополняя список ключевых слов. Автор: Виктор Чжу (Victor Zhu), менеджер по продукту, цифровая реклама для привлечения покупателей в магазины
    Подробнее...
  125. Две новые функции инструмента просмотра и диагностики объявлений
    26 октября 2018 г.
    Инструмент просмотра и диагностики объявлений позволяет проверить, появляется ли ваша реклама по тем или иным ключевым словам. Вы можете ввести поисковый запрос и посмотреть, какие объявления увидят пользователи на странице результатов. Это лучше, чем тестировать свои объявления в Google Поиске, так как показы в инструменте просмотра и диагностики не влияют на статистику аккаунта. Кроме того, если ваши объявления не появляются по запросу, инструмент укажет причину. Теперь этот инструмент стал ещё полезнее: вы можете узнать, какие группы пользователей видят ваши объявления, а если обнаружится проблема – сразу устранить ее, не переходя в другой раздел аккаунта. Как узнать, показываются ли ваши объявления определенной аудитории Раньше в инструменте просмотра и диагностики объявлений можно было вводить поисковые запросы и фильтровать результаты по местоположению, языку и типу устройства (но не по аудитории). Теперь мы добавили поддержку аудиторий. Просто нажмите на виджет "Аудитория" и выберите список аудитории в меню. Если в настройках кампании вы задали вариант "Таргетинг" (раньше он назывался "Таргетинг и назначение ставок"), то вы увидите, какие объявления показываются для соответствующей аудитории. Если вы выбрали вариант "Наблюдение" (раньше он назывался "Только назначение ставок"), инструмент покажет, как позиция вашего объявления будет меняться в зависимости от ставок для аудитории. Как исправить проблему, если объявления не показываются Если ваша реклама не появляется, инструмент просмотра и диагностики объявлений сразу показывает причину. Раньше в таких случаях нужно было перейти в нужный раздел аккаунта и внести изменения, чтобы устранить проблему. Теперь это можно сделать прямо в инструменте, начиная с корректировок бюджета кампании. Если проблема связана с бюджетом, ее можно устранить, нажав на ссылку "Изменить бюджет". Надеемся, что эти улучшения помогут вам получать ценную информацию об аудитории рекламы и тратить меньше времени на управление аккаунтом. Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  126. Управлять сообщениями станет ещё проще
    25 октября 2018 г.
    В ближайшие несколько недель мы добавим два улучшения для объявлений с отправкой сообщений по клику: Переадресация на электронную почту позволяет получать SMS на адрес электронной почты и не указывать телефонный номер для SMS при настройке расширения. Ваши ответы, отправленные по электронной почте, будут автоматически пересылаться клиентам в виде SMS. Функция автоматический ответ позволяет добавить стандартное сообщение, которое будут моментально получать клиенты, написавшие вам SMS. Например: "Спасибо, что обратились к нам. Мы ответим в течение часа". Чтобы вам было проще оценивать эффективность таких объявлений, мы добавим возможность учитывать SMS как конверсии в отчетах. Вы сможете указать, какое количество обменов сообщениями, начатых пользователем, нужно считать как конверсию. Например, если клиенты обычно заказывают столик в ресторане после двух обменов сообщениями, то владельцу ресторана имеет смысл установить соответствующий критерий конверсии. Автор: Кишор Канакамедала, директор по управлению продуктами
    Подробнее...
  127. Как с помощью параллельного отслеживания ускорить время загрузки страницы и улучшить взаимодействие пользователей с сайтом
    22 октября 2018 г.
    Скорость – это важный фактор. 53 % пользователей покинут мобильный сайт, если его загрузка занимает более трех секунд. Поэтому важно следить за быстрой загрузкой сайта. Стандартная система отслеживания кликов может замедлять загрузку страницы и регистрировать неточные данные по действиям пользователя. При параллельном отслеживании пользователи переходят непосредственно на целевые страницы, а подсчет кликов осуществляется в фоновом режиме. Это позволяет сэкономить до 5 секунд времени загрузки сайта1. Кроме того, этот вид отслеживания позволяет работать с целевыми страницами AMP с почти мгновенной загрузкой. С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех внешних партнеров Google Рекламы. Если вы используете сторонний инструмент отслеживания, обратитесь к поставщикам услуги для необходимой настройки. Если вы не пользуетесь сторонними решениями, ниже вы найдете информацию по подготовке к будущим изменениям. Цель параллельного отслеживания – упростить взаимодействие пользователя с целевой страницей, поэтому рост эффективности не заставит себя ждать. Despegar – крупнейшее туристическое интернет-агентство в Латинской Америке. Привлекая потенциальных клиентов в Интернете, крайне важно обеспечить высокую скорость загрузки страницы и максимально удобное взаимодействие пользователя с сайтом. Даже небольшое уменьшение времени загрузки страницы с помощью параллельного отслеживания – уже большая победа.   "Более быстрая загрузка страницы значительно влияет на уровень удовлетворенности пользователя. Этот фактор особенно важен для пользователей с медленным подключением к Интернету". – Дэниэл Альтман, менеджер по разработке программного обеспечения, компания Despegar   Если вы ещё не обратились к своему производителю инструментов стороннего отслеживания, самое время это сделать. С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, Google Реклама     1Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  128. Новые стандартные отчеты о целевых страницах
    16 октября 2018 г.
    В редакторе отчетов теперь можно будет использовать новые стандартные отчеты: о целевых страницах и о расширенных URL целевых страниц. Оба эти отчета уже доступны в разделе Целевые страницы, а скоро вы также сможете выполнять с ними различные действия, в том числе добавлять их в сводки и создавать диаграммы в редакторе отчетов. Отчет о целевых страницах – это улучшенная версия отчета о конечных URL, содержащая дополнительные столбцы: Скорость работы на мобильных устройствах Доля кликов для мобильных страниц Доля кликов для AMP-страниц Отчет о расширенных URL целевых страниц содержит те же столбцы, что и отчет о целевых страницах, а также информацию о URL, по которому фактически переходит пользователь (с подставленными значениями контекстных аргументов и специальных параметров). Вы можете подробно анализировать статистику целевых страниц с помощью таблиц и диаграмм. Например, можно создать круговую диаграмму для числа конверсий с сегментацией по целевым страницам или расширенным URL целевых страниц.
    Подробнее...
  129. Поддержка нового типа устройств для охвата пользователей, которые смотрят YouTube через подключенный телевизор
    16 октября 2018 г.
    Зрители ежедневно проводят более 180 млн часов, просматривая YouTube на экранах телевизоров1. Зная, насколько эта аудитория важна для маркетологов, мы усердно работали над взаимодействием пользователей с YouTube через телевизионные и игровые приставки, а также через подключенные устройства, такие как Chromecast и Smart TV. Сегодня мы представляем вашему вниманию поддержку устройств для телевизионного контента. Теперь вы сможете с легкостью находить заинтересованную аудиторию, привыкшую смотреть видеоконтент на устройствах, изначально для этого предназначенных, – телевизорах. Вы найдете этот новый тип устройств в сервисах "Google Реклама" (ранее AdWords) и "Дисплей и Видео 360" (ранее DBM) в дополнение к привычным компьютерам, мобильным телефонам и планшетам. Это означает, что вы сможете отдельно настраивать кампании для подключенных телевизоров, например используя другие файлы объявлений или отдельную стратегию корректировки ставок для устройств. Также вам будет доступна отчетность об объявлениях для телевизионных устройств, которая поможет оценить эффективность рекламы. Положительное отношение пользователей к рекламным объявлениям на телеэкранах уже подтверждено: по данным Ipsos Lab Experiments, реклама на YouTube, просмотренная на телевизоре, привела к существенному росту запоминаемости рекламы и покупательского намерения (47 % и 35 % соответственно)2. Вот отзыв компании, которая одной из первых попробовала новую возможность: "Поведение пользователей обретает все новые формы. Поэтому так важно иметь шанс обратиться к аудитории, отдыхающей в гостиной перед экраном цифрового телевизора. Таргетинг рекламы YouTube на устройства для телевизионного контента и анализ показателей помогают нашим клиентам лучше понять поведение аудитории, предпочитающей просмотр на телевизоре, и более эффективно взаимодействовать с ней." (Дэвид Джордж, генеральный директор компании Pixability) Приступите к работе с пользователями устройств для телевизионного контента прямо сегодня и показывайте свои объявления на Smart TV, игровых консолях и подключенных устройствах (например, Chromecast). Подробнее о начале работы читайте в этой статье.   1Внутренние данные Google, июнь 2018 г. На основе данных о телевизионных просмотрах средней длительностью в 7 дней. 2Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (32 объявления, 800 жителей США 18–64 лет)
    Подробнее...
  130. Улучшение атрибуции объявлений TrueView for Action
    12 октября 2018 г.
    Пользователи не всегда совершают действие во время просмотра видеообъявления – конверсия может произойти несколько дней спустя. Допустим, вы хотите сэкономить на оплате коммунальных услуг и подбираете системы для умного дома. Вы видите на YouTube рекламу интеллектуального термостата Nest, который кажется вам достаточно привлекательным, но вы не совершаете покупку немедленно. Сначала вы собираете информацию об этом товаре и только через несколько дней покупаете его в интернет-магазине. В этом случае объявление на YouTube не привело к клику, но побудило вас к дальнейшим действиям. Сейчас онлайн-видео оказывают огромное влияние на пользователей на всем пути к покупке, от появления новой идеи до принятия решения.  Более 90 % потребителей открывают для себя новые бренды и товары именно на YouTube. Время просмотра видео по запросу "какой товар выбрать" выросло в два раза по сравнению с прошлым годом. Чтобы понимать, какую роль видео играет на пути к покупке, необходима правильная атрибуция. Проанализировав взаимосвязь просмотров видеорекламы с конверсиями, мы решили изменить период атрибуции по умолчанию для объявлений TrueView for Action. Теперь он составляет 10 секунд, а период учета конверсии – 3 дня (ранее эти значения были равны 30 секундам и 30 дням соответственно). Это поможет вам точнее оценивать эффективность ваших видеообъявлений.  Вот что изменилось:  Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию", система будет регистрировать взаимодействие, если пользователь смотрел объявление TrueView for Action не менее 10 секунд или нажал на него.  По умолчанию конверсия регистрируется, если пользователь совершает действие, связанное с вашим объявлением, в течение трех дней после взаимодействия. Если вам необходим другой период учета конверсий, обратитесь к специалистам Google.   Для пользователей, нажавших на объявление, будет по-прежнему использоваться заданный вами период учета конверсий (по умолчанию это 30 дней). Чтобы проверить эффективность этих изменений, мы провели масштабные эксперименты, в ходе которых проанализировали прирост количества конверсий, полученных в результате просмотра объявлений TrueView for Action, для разных отраслей деятельности и типов конверсий. Исследования показали, что для рекламодателей возможны следующие результаты:  повышение точности учета конверсий;  ускоренная оптимизация кампаний с целевой ценой за конверсию;  более актуальные отчеты благодаря сокращению времени до конверсии. Изменения будут реализованы автоматически, от вас не требуется никаких действий. Об оценке эффективности видеорекламы читайте в этой статье.   Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), старший менеджер по продукту, YouTube  
    Подробнее...
  131. Скопируйте настройки столбцов в новый интерфейс Google Рекламы
    1 октября 2018 г.
    Мы получили множество просьб о реализации простого способа скопировать настройки столбцов из предыдущего интерфейса в новый интерфейс Google Рекламы. Теперь такой способ существует! В новом интерфейсе Google Рекламы выберите Инструменты > Настройки > Настройка столбцов, а затем нажмите Копировать столбцы. После этого все столбцы, настроенные вами для таблиц статистики, будут скопированы во все ваши аккаунты. К примеру, вы хотите, чтобы в таблице статистики "Кампании" всегда отображались столбцы "Клики", "Показы", "Стоимость", "Конверсии" и "Цена/конв.". Для этого вам нужно просто скопировать настройки этих столбцов. Вы можете это сделать, даже если у вас больше нет доступа к старому интерфейсу.  Скопировать настройки столбцов. До вступления настроек столбцов в силу в новом ин