Funcții noi și anunțuri

  1. 1
    Poziția medie va fi retrasă din săptămâna care începe pe 30 septembrie
    12 august 2019
    Așa cum am spus în anunțul din luna februarie, vom elimina valoarea poziției medii din Google Ads din săptămâna care începe pe 30 septembrie 2019.  Pe viitor, vă recomandă să folosiți procentul de afișări în primele poziții în rețeaua de căutare și procentul de afișări în prima poziție în rețeaua de căutare. Aceste valori reflectă destinația de plasare reală a anunțului în pagină, nu poziția anunțului prin comparație cu altele.  În urma acestei schimbări, începând din săptămâna care debutează pe 30 septembrie 2019 vor fi dezactivate următoarele elemente:  regulile care folosesc poziția medie; coloanele personalizate care folosesc poziția medie; rapoartele salvate care filtrează după poziția medie; filtrele salvate cu poziția medie. Dacă aveți scripturi Google Ads care folosesc poziția medie, vă recomandăm să le examinați ca să vă asigurați că vor continua să funcționeze corect. Valoarea poziției medii va fi eliminată și din următoarele elemente:  seturile de coloane salvate; rapoartele salvate care folosesc coloana poziției medii, dar nu filtrează după aceasta; tabelele cu date care folosesc poziția medie din tablourile de bord. Dacă folosiți parametri ValueTrack, rețineți că parametrul {adposition} va începe să returneze un șir gol din săptămâna care începe cu 30 septembrie 2019. Postat de Pallavi Naresh, manager de produs, Google Ads  
    Aflaţi mai multe
  2. 2
    Acum, scorul de optimizare include campanii pentru Cumpărături Google
    12 august 2019
    Scorul de optimizare și recomandările vă ajută să prioritizați acțiunile cu cel mai mare impact, pentru îmbunătățirea performanței în cont. De fapt, advertiserii care și-au crescut scorul de optimizare la nivel de cont cu 10 puncte au observat, în medie 1, o creștere cu 10% a numărului de conversii. Recent, am extins scorul astfel încât să includă campaniile pentru Cumpărături Google, pe lângă campaniile în rețeaua de căutare. Astfel, putem oferi mai multe recomandări în timp real pentru îmbunătățirea performanței generale a contului. Exact ca în cazul campaniilor din rețeaua de căutare, scorul de optimizare în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google variază de la 0% la 100%, iar 100% înseamnă că aveți campaniile setate la performanța maximă pe care o pot atinge. Se vor afișa scoruri separate pentru rețeaua de căutare si pentru Cumpărături Google la nivel de campanie și un scor combinat, la nivel de cont. Am adăugat și recomandări unice, exclusiv în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google, cum ar fi comutarea la campanii inteligente pentru Cumpărături Google și adăugarea de evaluări pentru vânzători. Puteți să aflați mai multe despre maximizarea scorului de optimizare direct de la experții în produse Google Ads, consultând ghidul celor mai bune practici. Articol postat de Ryan Beauchamp, Manager de produs, Google Ads    1Date interne Google. Numai pentru campanii în rețeaua de căutare.
    Aflaţi mai multe
  3. 3
    Gestionați mai eficient mai multe conturi cu ajutorul hărții contului
    6 august 2019
    Dacă aveți un cont de manager cu mai mult conturi secundare, organizarea este importantă. Noua hartă a contului este un instrument simplu, ușor de utilizat, care vă ajută să vizualizați rapid structura contului, să vizualizați performanțele fiecărui cont și să accesați conturile. În loc să faceți clic pe mai multe pagini și tabele, harta contului vă permite să vizualizați contul de manager și toate conturile secundare într-un singur loc. Puteți înțelege rapid modul în care este structurat contul și puteți vedea valorile de performanță ale fiecărui cont, precum afișările, clicurile și costul.    Harta contului vă poate ajuta să identificați conturile secundare cu atribute comune. De exemplu, puteți vedea cu ușurință conturile care au în comun manageri externi, etichete la nivel de cont, acțiuni de conversie sau liste de remarketing. Harta contului este disponibilă pentru toate conturile de manager. Consultați astăzi harta contului accesând meniul „Instrumente și setări” sau pagina Conturi din Google Ads.  Articol publicat de Pulkit Khurana, inginer software, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  4. 4
    Anunțurile galerie (beta) sunt disponibile în 11 limbi la nivel mondial
    5 august 2019
    Știați că 75% dintre utilizatorii de smartphone doresc să primească informații imediat atunci când îl folosesc?1 Pentru a vă ajuta să țineți pasul cu nerăbdarea clienților moderni, am anunțat versiunea beta a anunțurilor galerie în Google Marketing Live. Anunțurile galerie reprezintă un format de anunțuri care pot fi parcurse prin glisare, bazat pe imagini, care oferă clienților informațiile necesare despre produse sau servicii, amplasat în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. Vă puteți prezenta brandul cu imagini din activitatea de zi cu zi și puteți insera conținut vizual în pagina de rezultate, ceea ce vă poate ajuta să vă conectați cu consumatorii înainte ca aceștia să vă viziteze site-ul.   Anunțurile galerie (beta) sunt acum disponibile în 11 limbi, inclusiv: engleză, germană, japoneză, franceză, spaniolă, olandeză, portugheză, italiană, rusă, suedeză și poloneză – și extindem versiunea beta la mai mulți clienți. Consultați contul Google Ads pentru a vedea dacă acum puteți crea anunțuri galerie sau contactați echipa de cont pentru mai multe informații. Articol publicat de Senthil Hariramasamy, manager de produs, Google Ads   1Google / Ipsos, ianuarie 2019, Playbook Omnibus 2019, 1.610 utilizatori de internet pe smartphone din S.U.A., cu vârsta de peste 18 ani
    Aflaţi mai multe
  5. 5
    Accesați mai mulți clienți potriviți cu potrivirea expresiei și modificatorii potrivirii ample
    31 iulie 2019
    În fiecare an, sunt trilioane de căutări pe Google - oamenii caută orice, de la zboruri până la idei de cadouri pentru sărbători. Deși caută deseori aceleași răspunsuri, modul în care caută se schimbă constant. De exemplu, 15% din căutările zilnice sunt noi.1 Pentru a vă ajuta să ajungeți la mai mulți consumatori fără a fi nevoie de liste exhaustive de cuvinte cheie, la sfârșitul anului trecut am început să acceptăm echivalența dintre cuvintele cheie cu potrivire exactă și variantele apropiate ale acestora.  În săptămânile următoare, modificatorul potrivirii ample și cuvintele cheie cu potrivirea expresiei vor deveni, de asemenea, echivalente cu acele cuvinte din termenul de căutare cu aceeași semnificație ca a cuvântului cheie.2 În medie, ne așteptăm ca advertiserii care utilizează modificatorul potrivirii ample și cuvinte cheie cu potrivirea expresiei să înregistreze cu 3-4% mai multe clicuri și conversii pentru aceste cuvinte cheie. Dintre noile clicuri, se estimează că, în medie, 85% vor fi net noi, ceea ce înseamnă că nu sunt acoperite de cuvintele cheie existente. Trafic mai mult și mai relevant cu modificatorul potrivirii ample Cuvintele cheie cu modificatorul potrivirii ample se potrivesc cu termenii de căutare care includ aceleași cuvinte ca și cuvântul cheie sau variantele sale apropiate. Cuvintele potrivite pot fi în orice ordine, fără a pune condiția ca acestea să fie adiacente.  Variantele apropiate ale modificatorului potrivirii ample au inclus, până acum, numai greșeli de ortografie, forme de singular sau plural, cuvinte cu aceeași rădăcină, abrevieri și accente. De acum înainte, variantele apropiate vor include și cuvinte cu aceeași semnificație cu a cuvântului cheie. Să presupunem că sunteți peisagist și folosiți +serviciu +tuns + gazon drept cuvânt cheie. Anterior, afișarea anunțurilor dvs. era declanșată de termeni de căutare precum „servicii pentru tuns gazonul” sau „serviciu de tuns gazonul și bordurat”. Acum, aceleași anunțuri pot fi afișate când se caută termeni gen „servicii de tuns iarbă și grădinărit” sau „prețuri servicii pentru tuns iarba”. Noile potriviri conțin, ambele, aceeași semnificație ca a cuvântului-cheie, respectiv servicii de tuns gazonul. Trafic mai mult și mai relevant cu potrivirea expresiei Cu ajutorul cuvintelor cheie cu potrivirea expresiei, anunțurile se pot afișa când termenul de căutare include cuvântul cheie sau variante apropiate ale expresiei exacte folosite în cuvântul-cheie, urmate sau precedate de alte cuvinte. Similar actualizării cuvintelor cheie cu modificator al potrivirii ample, aceasta include acum termeni de căutare care conțin cuvinte cu aceeași semnificație cu a cuvântului cheie.  De exemplu, să presupunem că dețineți aceeași companie de servicii de peisagistică și folosiți cuvântul cheie cu potrivirea expresiei „serviciu de tuns gazonul”. Anterior, termenii de căutare precum „prețuri servicii tuns gazonul” sau „prețuri servicii tuns sezonier gazon” ar fi putut declanșa afișarea anunțurilor dvs. În săptămânile care urmează, anunțurile se pot afișa când se caută „serviciu tuns iarba lângă mine” sau „servicii locale tuns gazon”.  Păstrați controlul și flexibilitatea În contextul acestor actualizări, este important să păstrați controlul și flexibilitatea impuse de compania dvs. Iată de ce am modificat și preferințele privind selecția cuvintelor cheie. Dacă un termen de căutare se potrivește cu un cuvânt cheie cu potrivire exactă, cu potrivirea expresiei sau cu modificator al potrivirii ample care există în cont, nu vom permite potrivirea termenului de căutare respectiv cu un alt cuvânt cheie cu potrivirea expresiei sau cu modificator al potrivirii ample care este acum eligibil pentru aceeași licitație ca urmare a acestei actualizări.  De exemplu, să presupunem că folosiți expresiile cheie „serviciu tuns gazon” și „serviciu tăiat iarbă”. Dacă termenul de căutare „serviciu tuns gazon lângă mine” se potrivește cu cuvântul cheie „serviciu tuns gazon”, această potrivire va exista în continuare. Nu vom permite cuvântului cheie „serviciu tăiat iarbă” să declanșeze afișarea unui anunț la termenul de căutare „serviciu tuns gazon lângă mine”, chiar dacă acum „serviciu tăiat iarbă” este acum eligibil pentru a se potrivi cu termenul de căutare. Pentru a beneficia la maximum de aceste viitoare modificări, vă recomandăm următoarele: monitorizați performanțele: traficul poate fluctua din cauza acestor modificări, deci faceți ajustări după necesități, cum ar fi modificarea sumelor licitate sau întreruperea cuvintelor cheie. luați în considerare cuvintele cheie negative: consultați periodic raportul privind termenii de căutare și folosiți cuvintele cheie negative pentru a exclude potrivirile nedorite. Actualizarea nu afectează cuvintele cheie negative, care nu se potrivesc cu variantele apropiate. implementați licitarea inteligentă: folosește tehnologia Google de învățare automată pentru a optimiza sumele licitate în timp real, pentru fiecare licitație. De fapt, va reduce sumele licitate la licitațiile în care anunțurile sunt mai puțin relevante sau unde nu este de așteptat o performanță adecvată. Pentru a afla mai multe despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie, accesați Centrul de ajutor Google Ads. Articol publicat de Brandon Ervin, manager de produs, Google Ads   1 Date interne Google, mai 2019. 2 Această modificare se va implementa în limba engleză în săptămânile următoare, respectiv în celelalte limbi pe parcursul anului 2020. 3 Deși depunem toate eforturile pentru a potrivi traficul existent cu cuvintele cheie, există situații rare când acest lucru nu este posibil. De exemplu, dacă o campanie este limitată de buget, este posibil să nu fie eligibilă să apară la toți termenii de căutare.
    Aflaţi mai multe
  6. 6
    Editorul Google Ads v1.1: mai ușor de folosit și dotat cu funcții noi
    29 iulie 2019
    În luna martie, am lansat Editorul Google Ads v1.0, instrumentul nostru preferat pentru eficiență cu design și funcționare îmbunătățite. Am ținut cont de feedbackul dvs. și suntem încântați să lansăm Editorul Google Ads v1.1. Iată principalele sale funcții: Selector de imagini Lucrul cu imagini poate fi dificil, mai ales dacă nu le puteți încărca decât pe rând de pe computer. Cu noul selector de imagini puteți să căutați și să selectați rapid dintre imaginile folosite anterior sau să alegeți imagini de pe computer. Pentru optimizarea fluxului de lucru, în miniatură se afișează avertismente și verificări ale erorilor înainte de a selecta o imagine. Modul întunecat Modul întunecat este creat pentru confort vizual. Fie că petreceți multe ore folosind instrumentul, fie că doriți să schimbați setările, puteți să activați modul întunecat printr-un clic pe pictograma lună din colțul din dreapta jos. Pentru a reveni la modul luminos, selectați pictograma soare. Excluderi ale adreselor IP Acum puteți adăuga și actualiza excluderi ale adreselor IP, asigurându-vă că setările de excludere a adreselor IP sunt consecvente atunci când copiați și inserați campanii. Manager de conturi Am ținut cont de dorința utilizatorilor privind simplificarea gestionării mai multor conturi. Am adăugat casete de selectare în managerul de conturi pentru a evidenția faptul că puteți să selectați și să deschideți mai multe conturi.  Pentru lista completă a actualizărilor Editorului Google Ads v1.1, accesați Centrul de ajutor pentru Editorul Google Ads. Puteți descărca cea mai recentă versiune dacă deschideți Editorul Google Ads. Articol publicat de Herlen Zoljargal, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  7. 7
    Masthead-ul YouTube disponibil acum cu achizițiile CPM
    23 iulie 2019
    După testări beta de succes pe anumite piețe, masthead-ul YouTube este acum disponibil la nivel global pentru toți advertiserii, în funcție de suma CPM. În acest an, am prezentat opțiunea de a cumpăra masthead-ul YouTube contra unei sume CPM și a folosi soluțiile avansate privind publicul pentru a personaliza utilizatorii care îl văd. Aceasta se adaugă opțiunii de a cumpăra masthead-ul contra unui cost-pe-zi, pentru a vă adresa tuturor vizitatorilor paginii principale YouTube. Pentru a vă asigura că mărcile beneficiază de vizibilitatea de care au nevoie, la datele care contează cel mai mult, masthead-ul va rămâne o destinație de plasare rezervată. Afișările vor fi garantate pentru campaniile a căror durată variază de la una la șapte zile. În ultimele trei luni, compania L'ORÉAL a testat masthead-ul CPM în versiunea beta ca parte a strategiei sale digitale în Germania. Uwe Roschmann, șeful agenției iBeauty, spune: „Adăugarea opțiunilor de direcționare tradiționale, pe lângă acoperirea și gradul de cunoaștere pe care ni le aduce un masthead YouTube, a reprezentat alegerea ideală pentru strategia media a două mărci de parfumuri L'ORÉAL, Diesel și Cacharel, unde rezultatele sunt puternic influențate de grupurile demografice și segmentele de public.” Machete cu un masthead pentru computer și dispozitive mobile de la Cacharel.   Cu destinația de plasare premium, în partea de sus a feedului principal YouTube, acoperirea garantată și flexibilitatea cumpărării în funcție de CPM, oportunitatea de a spori impactul cu un masthead este mai mare ca oricând. Previzualizați masthead-ul cu propriul conținut și propriile personalizări aici. Contactați echipa de vânzări Google pentru mai multe informații referitoare la această destinație de plasare. Articol publicat de Amy Vaduthalakuzhy, manager de produs, anunțuri YouTube
    Aflaţi mai multe
  8. 8
    Generați mai multe conversii cu TrueView for Action în rețelele partenerilor video Google
    22 iulie 2019
    Companiile cele mai populare din lume se bazează tot mai mult pe conținutul video ca metodă de a crește gradul de cunoaștere și, în plus, de a genera conversii. Și funcționează! De altfel, peste 40 % dintre cumpărătorii globali spun că au achiziționat un produs sau un serviciu după ce l-au descoperit pe YouTube. în cursul lunii următoare, le oferim TrueView for Action partenerilor video Google, astfel încât să atrageți clienți potențiali și să generați conversii pe aplicații mobile de calitate înaltă și pe site-urile editorilor în afara YouTube. Toți partenerii noștri trebuie să respecte politica Google pentru editorii video și politicile AdMob și AdSense. În plus, trebuie să se conformeze Promisiunii privind siguranța anunțurilor video.  Un anunț TrueView for Action afișat într-un anunț interstițial mobil.   Cu o rată de vizibilitate de 90 %*, partenerii video Google ajută mărcile să obțină rezultatele comerciale dorite, la costuri avantajoase.   Grammarly, compania din spatele asistentului de scriere dezvoltat cu ajutorul inteligenței artificiale, a dorit să găsească și alte metode de a crește rata instalărilor extensiei sale, menținând suma CPA vizată. Compania a folosit TrueView for Action în rețelele partenerilor video Google pentru a se adresa unor utilizatori noi, care căutau mai activ anumite categorii de produse ce au funcționat bine pe YouTube. Prin înscrierea pentru partenerii video Google, Grammarly a generat cu 20 % mai multe instalări, la o sumă CPA cu 8 % mai mică.   E ușor să începeți lucrul. Pentru noile campanii TrueView for Action, opțiunea de a vă extinde campania la partenerii video Google va fi selectată în mod prestabilit, iar în cazul campaniilor existente puteți adăuga parteneri video Google în setările campaniei. În plus, puteți beneficia în continuare de segmentele de public Google pe care deja le cunoașteți, cum ar fi Modele de comportament al consumatorilor, segmentele de public cu interese similare și cele interesate. Aflați mai multe despre cum să vă înscrieți pentru partenerii video Google, aici.  Articol publicat de Armen Mkrtchyan, manager de produs, anunțuri video   Date interne Google, global, aprilie 2019
    Aflaţi mai multe
  9. 9
    Începând cu 31 iulie 2019, funcția de urmărire în paralel va fi obligatorie pentru anunțurile grafice
    17 iulie 2019
    Un site mobil mai rapid oferă utilizatorilor experiențe îmbunătățite și mai multe conversii. Urmărirea în paralel reduce duratele de încărcare față de urmărirea tradițională cu clic. Datele arată că advertiserii care au folosit urmărirea în paralel au redus durata de încărcare a paginilor cu până la cinci secunde.¹  Așa cum am anunțat, începând cu 31 iulie 2019, urmărirea în paralel va deveni obligatorie pentru toate campaniile din Rețeaua de display. Dacă lucrați cu un furnizor de contorizare a clicurilor, contactați-l și asigurați-vă că este pregătit pentru aceasta. Astfel, sistemul de contorizare a clicurilor nu va fi afectat. Urmărirea în paralel pentru campaniile video va fi disponibilă în acest an. Pentru a afla mai multe despre urmărirea în paralel, dați clic aici.  Articol publicat de Prashant Nair, manager de produs, Google Ads   ¹ Date interne Google, septembrie 2018
    Aflaţi mai multe
  10. 10
    Noile actualizări din campaniile pentru aplicații deblochează un inventar mai mare de căutare în browserele web mobile iOS
    2 iulie 2019
    Campaniile pentru aplicații facilitează conectarea aplicației cu consumatorii interesați prin Căutarea Google, Google Play, YouTube și peste trei milioane de site-uri și aplicații din rețeaua noastră. În plus, explorăm mereu noi modalități de a crește inventarul publicitar disponibil pentru advertiserii din aplicații. Începând cu luna iulie, anunțurile pentru aplicații vor începe să apară pentru mai multe căutări din browserele web mobile iOS. Aceasta înseamnă că instalările de aplicații și evenimentele de conversie din browserele iOS vor fi incluse în rapoartele de campanie. Astfel, vă puteți adresa mai multor persoane care caută ceea ce oferă aplicația dvs. și campania poate obține rezultate mai bune. Nu este necesară nicio acțiune pentru accesarea acestui nou inventar. Campaniile pentru aplicații active vor include automat aceste conversii în rapoartele Google Ads, în cadrul coloanei „Conversii”. Rețineți că aceste conversii nu vor fi disponibile în instrumentele de măsurare terță parte. Vă recomandăm să monitorizați sumele licitate și bugetele, deoarece pot exista fluctuații ale performanței după lansarea actualizărilor. Postat de Rahul Oak, Manager de produs, Anunțuri pentru aplicații
    Aflaţi mai multe
  11. 11
    Creați și modificați anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare în aplicația mobilă Google Ads
    20 iunie 2019
    Fie că sunteți la birou sau în deplasare, este important să fiți la curent cu performanța dvs. în Google Ads. Cu aplicația mobilă Google Ads (Android, iOS), puteți să vă monitorizați campaniile și să luați măsuri mai ușor, oricând și oriunde. Două actualizări recente ale aplicației mobile vă ajută să îmbunătățiți rapid și ușor performanța contului, chiar și atunci când nu sunteți la computer. Creați și modificați anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare Acum puteți să creați și să modificați anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare în aplicație. În trecut, puteați doar să întrerupeți și să activați anunțurile. Această opțiune poate fi utilă mai ales pentru lansarea promoțiilor de ultimă oră în timp ce faceți naveta, stați la coadă la cafenea sau vă ocupați cu alte lucruri.   Adăugați, examinați și editați cuvintele cheie negative În plus, lansăm și alte funcții și recomandări, disponibile înainte doar pe computer, pentru ca dvs. să gestionați cuvintele cheie negative în aplicație. Acum, puteți face următoarele: să creați, să examinați și să editați cuvinte cheie negative; să adăugați cuvinte cheie negative direct din cardul cu rezultatele căutării, pe baza interogărilor care vă declanșează anunțurile;  să obțineți recomandări privind eliminarea cuvintelor cheie negative conflictuale care împiedică afișarea de anunțuri pentru unele dintre cuvintele dvs. cheie. Descărcați aplicația mobilă (Android, iOS) și fiți pe fază pentru următoarele actualizări, disponibile în curând. Articol publicat de Adam Herscher, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  12. 12
    Vedeți performanța paginilor de destinație din campaniile pentru Cumpărături Google în pagina „Pagini de destinație”
    19 iunie 2019
    O experiență bună legată de pagina de destinație reprezintă un factor esențial pentru obținerea conversiilor din campaniile dvs. de anunțuri. Din pagina „Pagini de destinație” veți înțelege cu ușurință care sunt performanțele paginilor dvs. de destinație. Începând de astăzi, puteți vedea performanța paginilor de destinație din campaniile pentru Cumpărături Google în raport. Acum puteți vedea care dintre paginile de destinație din campaniile pentru Cumpărături Google generează cele mai multe vânzări și care pot avea nevoie de atenția dvs. De exemplu, să presupunem că sunteți proprietarul unui magazin de biciclete și observați că bicicleta cea mai vândută nu mai generează conversii. Când verificați pagina „Pagini de destinație”, observați că pagina de destinație a produsului nu mai funcționează de săptămâna trecută. Aflând acest lucru, puteți să colaborați cu webmasterul dvs. pentru remedierea paginii de destinație și pentru a relua generarea de conversii. Examinați performanța paginilor de destinație din campanii pentru Cumpărături Google în pagina „Pagini de destinație” din Google Ads Aflați mai multe despre optimizarea paginilor de destinație aici. Articol publicat de Prashant Nair, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  13. 13
    Simplificarea strategiilor de licitare de portofoliu
    19 iunie 2019
    Strategiile de licitare de portofoliu sunt strategii de licitare automatizate, bazate pe obiective, care vă ajută să optimizați sumele licitate pentru mai multe campanii. În baza unui feedback amplu, în luna iulie eficientizăm și simplificăm două strategii. Mai întâi, eliminăm posibilitatea de a crea strategii de portofoliu Optimizare CPC. Strategia Optimizare CPC pentru campanii individuale oferă aceleași beneficii ca strategiile de portofoliu. În plus, optimizarea CPC automată este folosită mult mai frecvent pentru campaniile individuale. Mai târziu în cursul acestui an, portofoliile cu Optimizare CPC vor fi transformate în campanii individuale cu Optimizare CPC. Mulți utilizatori au semnalat că setarea de cheltuieli vizate crea confuzii, iar bugetele zilnice erau mai utile și mai simple. Am ținut cont de feedbackul dvs. Mai târziu, setarea pentru cheltuieli vizate nu va mai fi disponibilă pentru portofolii noi cu Maximizați numărul de clicuri. Cheltuielile pentru campaniile care folosesc strategia de portofoliu Maximizați numărul de clicuri vor fi stabilite prin bugete zilnice. Mai târziu în cursul acestui an, sistemele noastre vor elimina vechile setări pentru cheltuieli vizate și vor folosi în schimb bugetul dvs. zilnic pentru a gestiona cheltuielile. Aceste modificări, împreună cu recenta renunțare la dezvoltare pentru strategiile de licitare Vizați poziționarea în pagina cu rezultate și Cota de depășire vizată sunt maniera noastră de a eficientiza și a simplifica opțiunile de licitare. Mai jos am rezumat modificările și înlocuirile recomandate: Produs Înlocuire recomandată ECPC pentru portofoliu ECPC la nivel de campanie Setare de cheltuieli vizate pentru Maximizați numărul de clicuri Bugete zilnice pentru campanie Vizați poziționarea din pagina de căutare Cota de depășire vizată Strategia de licitare Procentaj de afișări vizat   Articol publicat de Sagar Shah, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  14. 14
    Alegerea acțiunilor de conversie pentru care să licitați la nivel de campanie
    6 iunie 2019
    Urmărirea conversiilor este esențială pentru succesul în domeniul marketingului online. Configurarea urmăririi conversiilor vă permite să vedeți acțiunile valoroase pe care utilizatorii le fac după ce interacționează cu anunțul dvs., cum ar fi achiziții, înscrieri și apeluri telefonice. Am anunțat lansarea setărilor pentru conversii la nivel de campanie la Google Marketing Live. Acum, această funcție este disponibilă în toate conturile, pentru campaniile în Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Funcția va fi disponibilă și pentru campaniile video în decursul acestui an. Acum, puteți alege ce acțiuni de conversie să includeți în coloana „Conversii” la nivel de campanie. Astfel, puteți să înlocuiți setările prestabilite la nivel de cont și să decideți ce acțiuni să folosiți pentru a optimiza sumele licitate din fiecare campanie. Veți putea să vedeți în continuare toate acțiunile de conversie raportate în coloana „Toate conversiile”.  Dacă doriți să optimizați o campanie pentru mai multe acțiuni de conversie, puteți să le plasați într-un „set de acțiuni de conversie” și să folosiți setul respectiv în toate celelalte campanii care au aceleași obiective. În trecut, selecțiile din coloana „Conversii” se aplicau pentru toate campaniile din cont. Prin urmare, dacă aveați mai multe campanii cu obiective diferite și, probabil, cu bugete de marketing separate, trebuia să creați mai multe conturi pentru a le putea optimiza separat. Acum, nu mai trebuie să creați mai multe conturi atunci când folosiți campanii cu obiective diferite. De exemplu, să presupunem că sunteți un grup hotelier cu bugete de marketing separate pentru fiecare lanț hotelier și aveți campanii care vizează rezervările online pentru fiecare lanț. Acum, puteți să alegeți acțiunile de conversie corespunzătoare fiecărui lanț și să vă asigurați că bugetele acestora generează acțiunile valoroase pentru care au fost stabilite. Astfel, economisiți timp și simplificați gestionarea sumelor licitate într-un singur cont. În plus, dispuneți de mai multă flexibilitate pentru a folosi licitarea inteligentă.   Cele mai bune practici: funcția trebuie folosită atunci când aveți campanii care au ca scop înregistrarea unor tipuri de conversii diferite. Dacă aveți configurate valorile corespunzătoare pentru diferitele tipuri de conversii valoroase pentru companie în toate campaniile din cont, vă recomandăm să folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.   Pentru a afla mai multe despre selectarea acțiunilor de conversie la nivel de cont și crearea seturilor de conversii, accesați Centrul de ajutor. Articol publicat de Tal Akabas, manager de produs, departamentul de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare
    Aflaţi mai multe
  15. 15
    De la vizarea poziționării în pagina cu rezultate și cota de depășire la procentajul de afișări vizat
    28 mai 2019
    Licitarea automatizată ajută specialiștii în marketing să se extindă, pe măsură ce calea clienților devine mai complexă. De fapt, peste 70% dintre advertiseri folosesc astăzi licitarea automatizată Google Ads. Pentru a răspunde nevoilor dvs. în permanentă creștere, am lansat procentajul de afișări vizat în noiembrie 2018, pentru a vă ajuta să vă asigurați că marca dvs. se afișează atunci când clienții efectuează căutări importante. Procentajul de afișări vizat oferă comenzi mai flexibile și mai detaliate pentru a optimiza procentajul de afișări dorit și locația în pagina de căutare. În plus, puteți să folosiți „Procentajul de afișări în prima poziție” sau „Procentajul de afișări în primele poziții” pentru a viza primele poziții ale paginii folosind procentajul de afișări vizat. Începând cu sfârșitul lunii iunie, advertiserii nu vor mai putea să adauge noi strategii de licitare Vizați poziționarea în pagina cu rezultate sau Cota de depășire vizată. În decursul anului, campaniile existente care folosesc aceste strategii vor trece automat la strategia Procentaj de afișări vizat, pe baza locațiilor vizate anterioare și a statisticilor privind procentajul de afișări.  Articol publicat de Sagar Shah, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  16. 16
    Noi recomandări adăugate la scorul de optimizare
    21 mai 2019
    Scorul de optimizare vă ajută să prioritizați acțiunile recomandate pentru campaniile dvs., astfel încât să vă puteți atinge obiectivele mai rapid și să vă eliberați mai mult timp. Scorul de optimizare variază de la 0 % la 100 %, unde 100 % înseamnă că un cont poate funcționa la potențial maxim. Puteți atinge un scor de optimizare de 100 % dacă aplicați sau respingeți recomandările din cont. Puteți găsi scorul de optimizare pe pagina Recomandări, prezentată aici. Pagina Recomandări evidențiază funcțiile relevante care pot crește performanța generală a campaniilor dvs. Adăugăm noi recomandări la scorul de optimizare pentru a include: sugestii de Licitare inteligentă pentru Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și procentajul de afișări vizat, care să vă ajute să licitați mai eficient și să vă atingeți obiectivele; recomandări pentru ajustarea sumelor licitate pentru segmentele de public cu interese similare, grupurile demografice și segmentele de public interesate; recomandări de buget sezonier sporit pentru traficul mărit ce urmează, pentru a evita pierderea clienților potențiali. Companiile folosesc recomandările pentru a descoperi oportunități de maximizare a potențialului conturilor: Rakuten, cel mai mare site de comerț electronic din Japonia, folosește scorul de optimizare pentru a îmbunătăți gestionarea zilnică a conturilor și a acorda prioritate oportunităților cu cea mai mare rentabilitate. O recomandare a determinat compania să treacă la o strategie de licitare inteligentă, care a dus la o creștere a profitului cu 15 %. Agenția de marketing AnalyticaHouse urmărește să crească veniturile și acoperirea pentru unul dintre clienții săi, DeFacto, una dintre cele mai importante mărci de modă și îmbrăcăminte din Turcia. Prin implementarea recomandării privind licitarea inteligentă, aceasta a crescut veniturile cu 141 % și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) cu 84 %. Pentru a vedea scorul de optimizare, navigați la pagina Recomandări din contul Google Ads. Folosiți aceste recomandări pentru a vă maximiza succesul în Google Ads cu scorul de optimizare. Articol postat de Ryan Beauchamp, Manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  17. 17
    Rezumatul anunțurilor GML 2019
    16 mai 2019
    Google Marketing Live 2019 s-a încheiat! Săptămâna aceasta, Google a dezvăluit cele mai recente inovații care vă pot ajuta să interacționați cu clienții și să vă dezvoltați compania. Ați urmărit streamul live? Nu este nicio problemă dacă nu ați făcut-o. Puteți viziona sesiunile la cerere, la adresa g.co/marketinglive. Mai jos, puteți consulta principalele funcții pe care le-am anunțat în timpul prezentării. 1. Rămâneți la curent, chiar și din mers, cu ajutorul actualizărilor aduse aplicației mobile Google Ads Crearea și modificarea anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare Noi recomandări și notificări 2. Promovați locațiile companiei cu ajutorul unor funcții noi pentru campaniile locale Noul inventar din Google Maps vă ajută să vă prezentați locațiile în mai multe locuri Campaniile locale sunt disponibile pentru mai mulți advertiseri, inclusiv pentru companiile mici 3. Sporiți șansele companiei de a fi descoperită în mai multe locuri cu ajutorul anunțurilor Discovery 4. Prezentați-vă marca prin intermediul anunțurilor galerie vizuale și interactive 5. Îmbunătățiți-vă acoperirea cu segmente personalizate de public și extinderea publicului 6. Interacționați cu consumatorii prin intermediul noii experiențe pentru Cumpărături Google 7. Adresați-vă mai multor cumpărători cu ajutorul actualizărilor aduse anunțurilor pentru Cumpărături Google Sindicarea anunțurilor pentru Cumpărături cu prezentare a fost extinsă Optimizarea vizitelor în magazin este disponibilă în campaniile inteligente pentru Cumpărături Noi posibilități de cumpărare online și ridicare din magazin Campanii pentru Cumpărături Google cu parteneri pentru comercianți și furnizori ai mărcilor 8. Oferiți clienților o experiență pe mobil fără probleme, cu ajutorul linkurilor directe 9. Folosiți Automatul de anunțuri fulger pentru a crea cu ușurință anunțuri fulger de șase secunde pentru YouTube 10. Îndepliniți-vă mai rapid obiectivele cu noile comenzi de licitare Vom continua să postăm actualizări referitoare la aceste anunțuri. Așadar, urmăriți-ne în continuare!
    Aflaţi mai multe
  18. 18
    Google Marketing Live: pregătirea pentru noua cale a clientului
    14 mai 2019
    În ziua de azi, telefoanele mobile le permit oamenilor să interacționeze mai des, în mai multe moduri și din mai multe locații ca oricând. Aceasta înseamnă că drumul, cândva liniar, de la descoperire la decizia de achiziție se află într-o evoluție permanentă. Să luăm în considerare exemplul unei femei dintr-un studiu recent, care în 73 de zile a interacționat cu peste 250 de puncte de contact (căutări, vizionări de videoclipuri și afișări de pagini) înainte să cumpere o singură pereche de blugi. Femeia respectivă a accesat mai multe bloguri, a navigat pe site-urile marilor comercianți, a căutat comercianți locali și a urmărit recenzii ale produselor pe YouTube. La fel ca mulți dintre consumatorii de astăzi, a vrut să se bucure de timpul petrecut la cumpărături, a interacționat cu mărcile care au inspirat-o, apoi a restrâns nelimitatele opțiuni înainte să aleagă perechea perfectă. Într-o lume în care avem mai puțin timp și mai multe opțiuni, este esențial ca mărcile să anticipeze nevoile consumatorilor pentru a putea ieși în evidență. Calea clientului este complexă, însă oferirea unei experiențe pozitive nu trebuie să fie la fel. Indiferent dacă sunteți un mic antreprenor sau o companie mare, obiectivele de marketing rămân aceleași: să vă adresați oamenilor în momentele potrivite, cu oferta potrivită. La Google Marketing Live, echipele responsabile cu publicitatea vă vor oferi informații privind cele mai recente produse concepute exact cu acest scop. Vă vom arăta cum anunțurile pot fi prezente, utile și responsabile și cum vă pot oferi mai multe oportunități de a interacționa cu clienții și de a vă dezvolta compania. Urmăriți-ne în direct astăzi, la ora 9:00 PT (12:00 ET), la adresa g.co/marketinglive și aflați în exclusivitate despre cele mai importante anunțuri. Afișați-vă compania în mai multe locații Utilizatorii folosesc Google pentru a comunica, a găsi răspunsuri și a se distra. Și, din ce în ce mai des, glisează și derulează prin feeduri ca parte a acestei experiențe: fie caută videoclipuri în feedul principal YouTube, fie descoperă oferte de actualitate în fila Promoții din Gmail sau navighează în Discover pentru a fi la curent cu cele mai recente știri. Toate acestea reprezintă oportunități pentru ca mărcile să interacționeze cu utilizatorii în momentele optime. Într-un studiu recent Google/Ipsos, am constatat că 76% dintre consumatori se bucură atunci când fac descoperiri neașteptate la cumpărături. Iar 85% dintre consumatori vor face o acțiune legată de un produs în decurs de 24 de ore de la descoperirea acestuia: citesc recenzii, compară prețuri sau achiziționează produsul; uneori chiar și toate aceste acțiuni combinate! Astăzi, vă prezentăm anunțurile Discovery. Disponibile pentru toți advertiserii din lume în decursul acestui an, anunțurile Discovery reprezintă un mod nou de a vă adresa utilizatorilor în toate proprietățile Google, atunci când aceștia doresc să vă descopere produsele și serviciile. Materiale publicitare îmbunătățite și relevante: inspirați consumatorii cu ajutorul unui șablon deschis, care vă prezintă marca sau produsele într-un carusel cu imagini prin care se poate glisa, redat în format adaptat pentru fiecare proprietate Google. Rezultate: dacă veți combina această acoperire incredibilă și șablonul de materiale publicitare cu modul în care Google înțelege intenția utilizatorilor, vă puteți asigura că anticipați nevoile clienților și că le oferiți rezultatele dorite. Acoperire inegalabilă: interacționați cu milioane de utilizatori în feedul principal YouTube, în filele Promoții și Social din Gmail sau în feedul din Discover, totul prin intermediul unei singure campanii. „Discovery ne-a oferit o oportunitate excelentă de a ne dezvolta mărcile la o scară mare, dincolo de ceea ce am crezut că este posibil cu Google” declară Daniel Pahl, vicepreședintele departamentului de media și achiziții de la TechStyle. „Mi-a depășit complet așteptările referitoare la atragerea clienților potențiali și a abonaților de înaltă calitate. Acum, putem să interacționăm cu un public complet nou.” Într-adevăr, materialele publicitare de calitate pot fi o modalitate excelentă de a vă prezenta marca și de a vă distinge produsele și serviciile, prin evidențierea experienței de folosire a acestora. De aceea, în decursul acestui an, vom lansa anunțurile galerie, un nou format de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, cu ajutorul căruia puteți prezenta și mai mult conținut în paginile cu rezultate ale căutării. Anunțurile galerie combină intenția de căutare cu un format grafic interactiv, pentru a vă ajuta să prezentați cu ușurință ofertele mărcii dvs. Am constatat că, în medie, grupurile de anunțuri care conțin unul sau mai multe anunțuri galerie înregistrează cu până la 25% mai multe interacțiuni (glisări sau clicuri cu plată) în prima poziție a paginii cu rezultatele căutării mobile. Astăzi, implementăm anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare (un format de anunț grafic care încorporează imagini complexe privind stilul de viață în anunțurile pentru Cumpărături Google) pentru și mai multe platforme, cum ar fi Google Căutare de imagini, feedul din Discover și, în curând, YouTube: locații în care utilizatorii caută inspirație și idei. Noua experiență pentru Cumpărături Google Anul acesta, vă oferim o experiență îmbunătățită în Cumpărături Google, cu ajutorul unor modalități noi, captivante prin care cumpărătorii pot să descopere și să compare milioane de produse din mii de magazine. Când sunt gata să cumpere, utilizatorii pot alege să cumpere online, într-un magazin din apropiere și, acum, direct pe Google. Noua experiență reunește anunțurile, elementele locale și tranzacțiile într-un singur loc, pentru a ajuta mărcile și comercianții cu amănuntul să interacționeze cu consumatorii în timpul experienței de cumpărături a acestora. Cumpărătorii vor avea o pagină principală personalizată în fila Cumpărături, unde vor putea să filtreze pe bază de funcții care îi interesează și mărci preferate, să citească recenzii și chiar să vizioneze videoclipuri despre produse. De exemplu, atunci când caută căști, utilizatorii pot filtra după funcția wireless și marca pe care o caută. Coșul de cumpărături albastru de pe articol indică utilizatorilor faptul că pot cumpăra ceea ce își doresc și pot beneficia de un proces de returnare simplu și de asistență pentru clienți, împreună cu garanția Google. Utilizatorii pot cumpăra cu încredere, deoarece Google îi poate ajuta dacă nu primesc ceea ce se așteptau, dacă le întârzie comanda sau dacă întâmpină probleme referitoare la obținerea unei rambursări. Prin intermediul noii experiențe, combinăm cele mai bune funcții Google Express cu cele pentru Cumpărături Google. Dacă sunteți un comerciant Shopping Actions, produsele dvs. vor face parte automat din noua experiență îmbunătățită privind achizițiile din Cumpărături Google, Google.com și Asistentul Google. În decursul anului, vom extinde Shopping Actions și pentru alte platforme, inclusiv YouTube și Google Căutare de imagini. Experiențe mobile fără probleme În multe cazuri, companiile sunt prezente atât pe web mobil, cât și în aplicații, iar direcționarea clienților către experiența potrivită este un pas esențial pentru a atrage clienți noi și pentru a spori încrederea celor existenți. Din acest motiv, în decursul următoarelor săptămâni, vom activa în aplicații linkurile directe din Google Ads și vă vom oferi o raportare optimizată pe web și în aplicații. Utilizatorii aplicațiilor dvs. vor fi trimiși direct din anunțurile în Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și pentru Cumpărături Google către pagina relevantă din aplicația mobilă, dacă au instalat deja aplicația. Prin urmare, clienții vor putea să finalizeze acțiunile dorite (să cumpere un produs, să rezerve o călătorie sau să comande mâncare) într-un mod optimizat pentru destinația care generează cea mai mare valoare pentru marcă. Astfel, clienții dvs. fideli au parte de o experiență mai bună, iar dvs. beneficiați de îmbunătățirea statisticilor și a măsurătorilor. Testele inițiale au avut rezultate promițătoare: în medie, experiențele publicitare cu linkuri directe au dublat ratele de conversie. Magalu, unul dintre cei mai mari comercianți din Brazilia, se bucură din plin de aceste beneficii. Magalu a observat că popularitatea aplicației sale era în creștere. Prin urmare, compania a decis să activeze linkurile directe, iar clienții fideli care au atins un anunț Magalu au fost direcționați către aplicația mobilă deja instalată. În total, volumul de achiziții pe dispozitive mobile a crescut cu peste 40%. Urmăriți-ne pentru a afla mai multe Urmăriți-ne în direct astăzi, la ora 9:00 PT (12:00 ET) pentru a afla detalii despre și mai multe anunțuri, statistici privind consumatorii și detalieri privind modul de folosire a celor mai recente produse. Indiferent dacă participați la conferință în San Francisco sau urmăriți streamul live de acasă, ne bucurăm să împărtășim această experiență cu dvs. Ne vedem la Google Marketing Live! Articol postat de Prabhakar Raghavan, vicepreședintele senior al departamentului de publicitate
    Aflaţi mai multe
  19. 19
    Noul planificator de performanță va fi disponibil în Google Ads
    13 mai 2019
    În general, am constatat că advertiserii pot genera cu 43% mai multe conversii dacă folosesc Planificatorul de performanță pentru a planifica mai bine cheltuielile din Google Ads. Planificatorul de performanță identifică sumele optime pe care campaniile trebuie să le cheltuie astfel încât să genereze conversii incrementale. De exemplu, să presupunem că aveți un buget lunar de 92.000 USD pentru 100 de campanii în Rețeaua de căutare. Planificatorul vă va recomanda distribuirea optimă a sumei respective în cadrul campaniilor în Rețeaua de căutare astfel încât să maximizați conversiile și să vedeți rezultatele acestor modificări în estimări.  (Suma CPA medie din imagine este afișată cu scop ilustrativ) În plus, puteți folosi planificatorul pentru a face și alte ajustări (de exemplu, niveluri de cheltuieli sau sume CPA diferite), dacă dați clic pe diferitele valori privind cheltuielile pentru a vedea modificările rezultate la nivel de conversii. De exemplu, puteți vedea diferența dintre volumul conversiilor obținute cu o sumă CPA de 12 USD și volumul celor obținute cu o sumă CPA de 20 USD.  În cadrul planului, puteți să obțineți informații detaliate privind campaniile. Puteți să vedeți o estimare la nivel de campanie și să alocați sumele cheltuite în mod corespunzător în acea campanie. În plus, puteți să adăugați și cuvinte cheie, pentru a vedea cum noii termeni ar putea afecta performanța potențială.  (Suma CPA medie din imagine este afișată cu scop ilustrativ) Modificările nu sunt implementate automat. Puteți să le implementați dacă descărcați un fișier și folosiți Editorul Google Ads. Articol publicat de Ahmad Ismail, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  20. 20
    Mobilizare pentru vară: Google Marketing Live 2019
    9 mai 2019
    Mai sunt doar cinci zile până la Google Marketing Live, evenimentul meu preferat al anului. În cadrul acestuia, vom prezenta noile noastre produse și vom asculta părerile dvs. referitoare la funcțiile care trebuie create în viitor. Dacă nu ați făcut-o încă, înscrieți-vă pentru a urmări streamul live de anul acesta și pentru a fi una dintre primele persoane care află despre noile inovații și despre cum plănuim să îmbunătățim experiența dvs. și a clienților.  Consumatorii din ziua de azi sunt mai curioși ca oricând. În plus, datorită dispozitivelor mobile, aceștia pot să obțină ceea ce doresc atunci când doresc. Într-adevăr, a fi în mișcare nu mai reprezintă un impediment. Pentru companii, acest aspect creează și mai multe oportunități de a interacționa cu clienții actuali și potențiali, atât online, cât și offline. Înainte de prezentarea de săptămâna viitoare, vă dezvăluim câteva aspecte ale celor mai recente inovații, create pentru a vă ajuta să îmbunătățiți experiența utilizatorilor și să obțineți rezultate bune, oriunde și oricând.  Rămâneți la curent, chiar și din mers, cu ajutorul aplicației Google Ads Clienții dvs. nu sunt singurele persoane care se află mereu în mișcare. Și dvs. vă numărați printre acestea! Așadar, vom face mai multe actualizări în aplicația mobilă Google Ads (Android, iOS) pentru a vă ajuta să vă gestionați conturile, indiferent unde vă desfășurați activitatea.  Începând de săptămâna aceasta, puteți să creați și să modificați anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare direct din aplicație. Așadar, dacă vă aflați de dimineață în tren și doriți să lansați rapid o promoție de sărbători, puteți să compuneți textul materialului publicitar, să ajustați titlul și să setați sumele licitate sau bugetele, direct de pe telefonul mobil! Pentru a spori eficiența aplicației mobile pentru specialiștii în marketing aflați în mișcare, vom lansa în curând recomandări și notificări noi. Aceste recomandări noi vă vor permite să adăugați cuvinte cheie noi sau negative, să întrerupeți cuvintele cheie cu performanțe slabe și să folosiți toate strategiile de licitare inteligente. În plus, veți primi notificări în aplicația mobilă, pentru a afla când sunt disponibile oportunități noi de a vă îmbunătăți performanța, pentru toate conturile pe care le gestionați. Campanii locale mai accesibile și mai eficiente Consumatorii folosesc tot mai mult telefoanele mobile pentru a se informa și pentru a planifica înainte de a intra într-un magazin. Prin urmare, aveți la dispoziție o oportunitate importantă de a asista și de a influența deciziile clienților privind achizițiile, chiar și înainte ca aceștia să intre în magazinul dvs. Campaniile locale reprezintă primul tip de campanii Google Ads create special pentru a-i ajuta pe specialiștii în marketing să genereze trafic fizic în magazine, restaurante, reprezentanțe auto și alte întreprinderi. Primii utilizatori ai acestor campanii au înregistrat deja rezultate excelente. În cadrul studiilor recente la nivel global care au implicat zece advertiseri din domenii variate, am constatat că respectivele campanii locale au ajutat mărcile să înregistreze, în medie, o rentabilitate a cheltuielilor publicitare de cinci ori mai mare în locațiile companiei.  Un exemplu este marca Dunkin’, care a folosit campaniile locale pentru a promova noua sa experiență, „magazinul viitorului”, și pentru a evidenția noile sale produse de băut, cum ar fi espresso. În consecință, Dunkin' a sporit numărul de vizite lunare generate de Google Ads cu peste 400% și plănuiește să difuzeze constant campanii locale, ca strategie pentru anul 2019.    „Chiar dacă Dunkin’ este o marcă cu o vechime de aproape 70 de ani, căutăm în permanență modalități inovatoare de a satisface așteptările și nevoile consumatorilor. Avem peste 11.000 de locații în toată lumea și peste 8.500 de locații numai în S.U.A. Marketingul local este un element esențial al companiei noastre. Campaniile locale din Google Ads ne-au oferit o modalitate nouă, scalabilă de a ne adresa clienților care caută tot mai des informații online înainte de a vizita o locație.”   – Tony Weisman, director de marketing, Dunkin' În curând, campaniile locale vor fi extinse pentru a ajuta și mai mulți advertiseri, inclusiv companiile mici, să genereze și alte tipuri de acțiuni la nivel local, cum ar fi apeluri sau indicații de orientare către companie, chiar dacă măsurarea vizitelor în magazin nu este activată. În plus, vom îmbunătăți și anunțurile din campaniile locale, pentru a vă ajuta să prezentați informații și oferte specifice produselor. Noul inventar din Google Maps vă va permite să vă evidențiați compania în mai multe locuri. Această funcție include promovarea locațiilor dvs. atunci când utilizatorii plănuiesc sau navighează pe un traseu. În plus, în Maps, vor exista sugestii de căutare bazate pe semnale precum zona de pe hartă pe care utilizatorul o vizualizează sau căutările anterioare ale acestuia.  Promovați-vă compania utilizatorilor care își planifică traseul Promovați-vă compania în cadrul sugestiilor de căutare din Google Maps Urmăriți-ne live săptămâna viitoare Pregătiți-vă pentru streamul live în cadrul căruia vor fi prezentate inovațiile aduse anunțurilor, analizelor și platformelor. Înscrieți-vă pentru a urmări și pentru a afla mai multe despre cele mai recente anunțuri Google. Articol publicat de Jerry Dischler, vicepreședintele departamentului de management de produs
    Aflaţi mai multe
  21. 21
    Strategii inteligente pentru dezvoltarea afacerii dvs. cu aplicații prin anunțuri
    8 mai 2019
    În fiecare an, Google I/O prezintă satisfacția pe care tehnologia o poate aduce în viețile noastre. Prin aplicații mobile, această satisfacție a ajuns la milioane de oameni din întreaga lume, deschizând calea pentru dezvoltatori de aplicații dornici de noi oportunități de afaceri.   Astăzi vă prezentăm câteva modalități de dezvoltare a afacerii dvs., folosind soluțiile de creștere și generare de bani de la Google. Găsiți utilizatorii potriviți pentru aplicație Atragerea inteligentă a utilizatorilor începe comunicând cu persoanele care vor interacționa cel mai mult cu aplicația dvs. și care vă vor ajută să generați cel mai mare venit. Folosind campanii pentru aplicații pe Google, puteți să alegeți o opțiune de licitare care se potrivește cel mai bine obiectivelor dvs. De exemplu, folosind Licitarea unei sume CPA vizate, găsiți cu ușurință utilizatori noi care instalează aplicația și acționează în aceasta.  Pentru sporirea profitabilității, este important să vă gândiți și cât venit generați față de costul obținerii instalărilor și acțiunilor respective. Din acest motiv, în curând veți putea să licitați pe rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS), astfel încât să puteți plăti mai mult pentru utilizatori care este probabil să cheltuie mai mult și mai puțin pentru cei care probabil vor cheltui mai puțin. Dacă dvs. căutați utilizatori care vor cheltui de două ori mai mult decât costul atragerii lor, puteți să setați multiplicatorul respectiv pentru suma licitată tROAS și vor fi găsiți utilizatori în consecință. Strategia tROAS va fi disponibilă global de luna viitoare pentru campaniile pentru aplicații pe Google pentru iOS și Android. Aflați mai multe.  Licitarea este un mijloc excelent de a ajunge la clienții doriți. Următorul pas este să atrageți atenția clienților respectivi și să le mențineți interesul viu. De aceea, vă oferim noi modalități pentru dezvoltarea și gestionarea materialelor publicitare, astfel încât să puteți arăta cu ușurință clienților dvs. anunțuri mai relevante, în mai multe locuri.  YouTube – dacă aveți cel puțin o imagine în format peisaj și un videoclip, vă calificați automat pentru promovarea aplicației dvs. în două destinații de plasare noi. Prima destinație este feedul din pagina principală YouTube, iar a doua este în videoclip in-stream. Grupuri de anunțuri – ulterior, în cursul acestei luni, puteți să setați mai multe grupuri de anunțuri în aceeași campanie și să adaptați materialele din fiecare grup de anunțuri pentru a se potrivi altei „teme” sau mesajului pentru diferite tipuri de clienți. Aflați mai multe. Parteneriatele cu agențiile – colaborăm cu 8 agenții de încredere, inclusiv cu Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad și Kuaizi pentru a vă ajuta să gestionați integral materialele publicitare, de la design până la raportare.  Generați bani mai ușor A doua componentă pentru dezvoltarea unei afaceri profitabile cu aplicații este crearea unui flux de venit sustenabil. Cu alte cuvinte, trebuie să mențineți interesul utilizatorilor pentru aplicația dvs. și în același timp să generați bani eficient, iar cele două activități nu sunt ușor de gestionat concomitent. De aceea, AdMob investește în soluții automatizate menite să vă aducă venituri mai mari din aplicație, oferind în același timp o experiență excelentă utilizatorilor.  Anul trecut am anunțat un nou model de monetizare numit Open Bidding, care vă ajută să maximizați automat valoarea fiecărei afișări. De atunci, zeci de dezvoltatori au început să folosească versiunea beta și au constatat o creștere semnificativă a veniturilor. Printre aceștia se numără și dezvoltatorul de jocuri Sticky Hands din Coreea.  „Suntem cu adevărat încântați de Open Bidding. Într-o singură lună, atât veniturile, cât și venitul mediu înregistrat pentru fiecare utilizator activ zilnic au crescut cu 14%, respectiv 15%. Ne așteptăm ca aceste valori să crească în continuare pe măsură ce apar mai multe surse de cerere online. Cel mai mare avantaj este faptul că gestionarea acestor valori ocupă extrem de puțin timp.” – Minu Kim, director executiv al companiei Sticky Hands Pe lângă creșterea veniturilor, Open Bidding vă ajută să simplificați procesul și să economisiți timp, comparativ cu medierea tradițională: mai puține kituri SDK înseamnă mai puțin timp dedicat integrărilor și mai multă stabilitate pentru aplicație. Urmăriți-ne în continuare: vom extinde acest program pentru toți editorii în decursul anului.  Între timp, iată alte câteva modalități în care AdMob vă poate ajuta să creșteți venitul general din aplicație și să protejați mai ușor experiența utilizatorilor: Căutarea de imagini este un nou instrument de căutare puternic care ajută la identificarea și eliminarea anunțurilor necorespunzătoare de orice dimensiune, din orice campanie și cu orice rotație, folosind doar o captură de ecran a anunțului. Aflați mai multe. Evaluarea maximă a conținutului anunțului poate să împiedice afișarea anunțurilor necorespunzătoare pentru utilizatorii tineri. Aflați mai multe. Valorile privind utilizatorii, cum ar fi numărul zilnic de utilizatori activi și durata medie a sesiunilor vor fi disponibile curând într-un nou card din tabloul de bord, pentru ca dvs. să vedeți rapid impactul modificărilor strategiei de monetizare (de ex., adăugarea unui anunț cu recompensă) asupra principalilor indicatori de implicare a utilizatorilor. Aceste statistici vă pot ajuta să optimizați valoarea pe toată durata de viață a utilizatorilor pentru toate sursele dvs. de venit – anunțuri, achiziții în aplicație și comerț. Aflați mai multe. Pentru a afla mai multe despre modul în care aceste soluții vă vor ajuta să economisiți timp și să vă dezvoltați afacerea, urmăriți prezentarea noastră despre anunțuri miercuri, pe 8 mai, la 10:30 PDT, la Scena 1 din Google I/O sau vizionați fluxul live.  În plus, urmăriți Google Marketing Live pentru mai multe noutăți despre promovarea aplicațiilor, începând de săptămâna viitoare, marți, 14 mai, la 9:00 PDT. Înscrieți-vă pentru fluxul live aici.   
    Aflaţi mai multe
  22. 22
    Exportarea datelor Google Ads în Foi de calcul Google
    2 mai 2019
    Aveți nevoie frecvent să descărcați și să trimiteți datele din Google Ads? Acum puteți exporta datele Google Ads direct în Foi de calcul Google și puteți permite accesul la acestea.  Articol publicat de Abhishek Kumar, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  23. 23
    Modificările Planificatorului de cuvinte cheie au fost finalizate
    1 mai 2019
    În 2018, noul Planificator de cuvinte cheie a fost lansat în interfața Google Ads. Pe baza feedbackului primit, am simplificat navigarea și am îmbunătățit estimările. De exemplu, în versiunea nouă, puteți: să descărcați date privind tendințele pentru cuvinte cheie individuale; să folosiți simultan până la zece cuvinte cheie inițiale; să obțineți poziționările detaliate ale concurenței pentru ideile de cuvinte cheie; să primiți recomandări privind bugetul zilnic în prezentarea generală a planului; să găsiți starea din cont a cuvintelor cheie încărcate; să vedeți estimări pentru toate limbile. Aspectul noului Planificator de cuvinte cheie facilitează navigarea. Veți putea să selectați ideile de cuvinte cheie pe care doriți să le adăugați în plan, să selectați tipul de potrivire, apoi să adăugați ideile în plan.  Prezentarea generală a planului vă oferă un raport ușor de înțeles, pe care îl puteți folosi și trimite înainte de a implementa noile cuvinte cheie în cont. Prezentarea generală a planului se modifică în funcție de tipurile de potrivire, locațiile, limba și rețelele de căutare pe care le selectați pentru plan.  Beneficiați de noile funcții și familiarizați-vă cu noul Planificator de cuvinte cheie, dacă nu ați făcut deja acest lucru. Vechiul Planificator de cuvinte cheie va fi retras săptămâna aceasta. Articol postat de Jane Kim, manager de produs, Google Ads  
    Aflaţi mai multe
  24. 24
    Urmărirea în paralel pentru campaniile în Rețeaua de display va fi disponibilă începând din 1 mai 2019; cea pentru campaniile video a fost amânată
    25 aprilie 2019
    La începutul acestui an, am anunțaturmărirea în paralel va fi extinsă la campaniile video și cele în Rețeaua de display începând din 1 mai 2019. Urmărirea în paralel va fi disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de display începând cu această dată și va deveni obligatorie pe 31 iulie 2019. Amânăm urmărirea în paralel pentru campaniile video până la sfârșitul acestui an, pentru a vă oferi mai mult timp să vă pregătiți. Vom oferi o actualizare după ce stabilim o nouă dată. Dacă lucrați cu un furnizor de sisteme de cuantificare a clicurilor, luați legătura cu acesta pentru a vă asigura că este pregătit pentru această modificare. Astfel, nu va exista nicio întrerupere a sistemului de cuantificare a clicurilor. Pentru a afla mai multe despre urmărirea în paralel, dați clic aici.
    Aflaţi mai multe
  25. 25
    Adăugarea activității pe mai multe dispozitive în toate rapoartele privind atribuirea
    29 martie 2019
    Rapoartele privind atribuirea afișează căile parcurse de clienți pentru a face o conversie și atribuie meritul diverselor clicuri pe anunțuri de-a lungul căii. Conversiile pe mai multe dispozitive arată situațiile în care un client a interacționat cu un anunț pe un dispozitiv, după care a efectuat conversia pe un alt dispozitiv. Anterior, numai rapoartele privind atribuirea Dispozitive, Dispozitive de asistare și Căile dispozitivelor includeau activitatea pe mai multe dispozitive. Însă, conform feedbackului primit, această abordare a determinat o contorizare inconsecventă a conversiilor în mai multe rapoarte și a complicat înțelegerea diferitelor aspecte ale datelor privind conversiile. Începând cu 1 mai, toate rapoartele privind atribuirea vor include activitatea și conversiile pe mai multe dispozitive. Astfel, veți obține informații valoroase privind modul în care utilizatorii interacționează cu anunțurile dvs. pe mai multe dispozitive, iar rapoartele vor fi consecvente. Datele din aceste rapoarte sunt disponibile începând cu 1 mai 2019. Pentru datele anterioare, experiența de raportare și numărul de conversii vor rămâne neschimbate. Consultați lista completă a valorilor actualizate pentru a include activitatea pe mai multe dispozitive. Articol publicat de Mauricio Barrera, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  26. 26
    Gestionarea tuturor conturilor prin noul Editor Google Ads
    28 martie 2019
    Astăzi prezentăm Editorul Google Ads, v1. Este o versiune nouă și îmbunătățită a editorului cunoscut și apreciat de utilizatori în ultimii 13 ani. Am așteptat să anunțăm oficial noul brand Google Ads într-o lansare de versiune a Editorului care include o noutate importantă, ca răspuns la solicitări îndelungate din partea comunității. Gestionare completă pentru toate conturile: înainte, singura opțiune pentru managerii de campanii era să facă modificări în interfața de utilizare a Editorului pentru fiecare cont în parte. Asta însemna să își ocupe mai mult timp cu aceeași activitate. Pentru prima dată, Editorul acceptă gestionarea completă și simultană pentru toate conturile. Aceasta înseamnă că veți putea să folosiți Editorul fără întreruperi pentru toate conturile dvs. Google Ads, folosind o singură fereastră. De exemplu, veți putea să adăugați cu ușurință același set de cuvinte cheie pentru conturi diferite, să actualizați setările campaniilor pentru întreg portofoliul sau să descărcați statistici relevante pentru orice grupare din contul dvs. Design și funcționalitate îmbunătățite: în plus, am îmbunătățit interfața pentru a vă ajuta să folosiți funcțiile și să realizați activitățile mai rapid. De exemplu, în baza cercetării UX, am constatat că utilizatorii își aminteau cu greu unde se găsește fiecare setare. Prin urmare, am creat un panou modificări în partea dreaptă, care vă ajută să le identificați mai ușor. Am adăugat și funcția de căutare, astfel încât să găsiți mai ușor ceea ce vă trebuie. Editorul Google Ads v1 vă ajută și să gestionați conturi la scara necesară: Flux de lucru Reguli suplimentare personalizate: semnalați cele mai bune practici și asigurați implementarea lor adecvată în campanii. Compatibilitate completă pentru anunțuri video care nu se pot închide: gestionați mai multe campanii video în Editor. Câmpuri îndemn și titlu suplimentare pentru toate campaniile video: oferiți mai multe informații pentru toate anunțurile video, nu numai pentru TrueView. Public cu liste de utilizatori pozitivi și negativi pentru Campanii inteligente în Rețeaua de display: adresați-vă cu ușurință noilor clienți potențiali. Opțiuni pentru gestionarea campaniilor pentru aplicații: includ elemente la nivel de campanie, de grup de anunțuri și de anunț. Sume licitate și buget Bugete zilnice recomandate: evitați să pierdeți afișări din cauza bugetelor limitate. Licitare inteligentă mai bună: folosiți opțiunea Maximizați numărul de conversii pentru campanii în Rețeaua de display, campanii de acțiune video și campanii pentru aplicații. Apeluri și mesagerie Raportarea apelurilor la nivel de cont: gestionați raportarea apelurilor și a conversiilor la nivel de cont printr-o singură setare. Titluri suplimentare în anunțuri pentru apelare: oferiți informații suplimentare potențialilor clienți. Compatibilitate completă cu extensii pentru mesaje: oferiți mai multe modalități în care clienții pot contacta compania dvs. „Noul Editor Google Ads înseamnă un pas înainte. Datorită noului design, este mai simplu să gestionezi și să editezi mai multe conturi și campanii odată." -Jamie Kahn, director asociat – Marketing prin intermediul motoarelor de căutare, Horizon Media „Este simplu, ușor de parcurs și mai eficient prin adăugarea barelor de căutare, a selecției la nivel de cont și a relocării Arhivei comune. Suntem nerăbdători să folosim noua versiune!” -James Shaouni, specialist senior – Căutare plătită, Reprise Digital Aflați mai multe despre Editorul Google Ads v1 aici. Articol publicat de Blake Reese, manager de produse la nivel de grup
    Aflaţi mai multe
  27. 27
    Implementarea coloanelor recomandate în Google Ads
    15 martie 2019
    Google Ads vă pune la dispoziție o mulțime de coloane dintre care puteți alege. Ca atare, puteți fi tentat să adăugați în rapoarte aceleași colane cu care v-ați obișnuit.  Noua funcție pentru coloane recomandate vă sugerează coloane pe care să le adăugați în rapoarte, pe baza setărilor campaniei și ale contului. De exemplu, dacă începeți să folosiți automatizarea sumelor licitate, vă vom recomanda să adăugați coloana „Tipul strategiei de licitare” în tabelul cu campanii. Odată cu noua funcție, această coloană nu va mai fi obligatorie în rapoartele privind campaniile. Astfel, se va elibera spațiu pe orizontală, în care veți putea afișa mai multe coloane cu statistici. Numele coloanelor recomandate este subliniat cu o dungă albastră. Aveți trei opțiuni pentru coloanele recomandate. Nu luați nicio măsură, iar noi vă vom recomanda o coloană atunci când este relevantă. Adăugați-le drept coloane definitive. Spuneți-ne să nu le mai recomandăm. Aceste recomandări sunt activate în mod prestabilit pentru toți advertiserii. Puteți să le dezactivați pentru coloane individuale sau pentru toate coloanele. Setările se aplică la nivel de utilizator de cont. Vă recomandăm să păstrați activată setarea, astfel încât să vă putem recomanda coloane importante pentru cont. În plus, datorită recomandărilor, puteți descoperi coloane pe care nu le știați. Articol publicat de Abhishek Kumar, manager de produs, Google Ads  
    Aflaţi mai multe
  28. 28
    Angajamentul nostru de a vă ajuta să respectați politica
    14 martie 2019
    Protejarea utilizatorilor și advertiserilor de influențele negative este foarte importantă pentru noi; de aceea, avem politici stricte care guvernează tipurile de anunțuri pe care le permitem pe platforma noastră. În plus, lucrăm susținut pentru a-i ajuta pe advertiseri să evite greșelile oneste care pot duce la încălcări ale politicilor. Din acest motiv, lansăm noi funcții pentru a vă ajuta să vă realizați întregul potențial de campanie, permițându-vă să navigați cu ușurință prin restricțiile de politică ce v-ar putea afecta anunțurile. Vă prezentăm Managerul de politici Începând din aprilie, oferim acces la un nou manager de politici, pentru o experiență centralizată și personalizată în Google Ads, unde puteți monitoriza restricțiile de politică privind anunțurile, cuvintele cheie și extensiile la nivelul întregului cont. În timp, vom adăuga în continuare funcții noi, între care recomandări pentru remedierea anunțurilor, un istoric al contestațiilor, o prezentare generală a certificărilor contului și multe altele. Pentru a accesa Managerul de politici în Google Ads, dați clic pe „Configurați” din tabelul Instrumente, apoi selectați fila „Manager de politici” Vedeți statisticile suplimentare din spatele deciziilor privind politicile Începând de anul trecut, advertiserii pot vedea informații suplimentare despre motivele pentru care li s-au respins anunțurile, plasând cursorul pe anunț. Vom extinde această funcție în 2019. Găsiți informații detaliate despre respingerea anunțurilor, plasând cursorul pe anunțurile dvs. Activați contestațiile privind politica în doar câteva clicuri Dacă nu sunteți de acord cu o acțiune asupra anunțurilor dvs., în curând veți putea să contestați decizia și să solicitați o altă examinare cu doar câteva clicuri, direct din Google Ads. Această funcție va începe să se lanseze în conturi începând din această primăvară și va fi disponibilă pentru anunțurile text pentru cele mai multe încălcări ale politicilor. Plasați cursorul pe un anunț respins sau limitat și căutați linkul „retrimiteți” pentru a vedea dacă sunteți eligibil(ă). În plus, veți putea urmări starea contestației dvs. în Managerul de politici. Vă ajutăm să retrimiteți anunțurile în Google Ads Detectați încălcările în timp real În unele cazuri, putem detecta încălcări ale politicilor în timpul creării anunțurilor. În aceste situații, vom oferi feedback în timp real pentru a vă ajuta să înțelegeți eventualele încălcări ale politicilor înainte ca ele să apară efectiv. Vă puteți modifica imediat anunțul, pentru a-i asigura conformitatea. Verificați feedbackul în timp real în timpul creării anunțului Suntem încântați să oferim noi instrumente care să vă ajute să respectați cerințele privind politicile și să creați anunțuri compatibile, de înaltă calitate. Postat de Hristo Stefanov, Manager de produs, Anunțuri afișate în Rețeaua de căutare
    Aflaţi mai multe
  29. 29
    Dezvoltați-vă afacerea de jocuri cu ajutorul anunțurilor
    13 martie 2019
    Conceperea unui joc mobil excelent presupune mult efort, iar întemeierea unei afaceri prospere pe baza acestuia este un demers chiar mai complex. De aceea, Google va oferi noi soluții care vor crește valoarea de client a jucătorilor. Este mai simplu ca oricând să generați cerere pentru joc, să-l dezvoltați tot mai mult și să creați din nou legături cu publicul. Creați cerere Un aspect important dintr-o lansare de succes este să asigurați cunoașterea mărcii și să creați imediat legături cu admiratorii. Datorită anunțurilor de preînregistrare, îi puteți informa pe jucători că se pot înregistra pentru a primi titluri noi înainte de a fi lansate oficial în Google Play. Jucătorii vor primi o notificare push în Google Play în momentul în care este lansat jocul. Anunțurile de preînregistrare sunt valoroase îndeosebi pentru dezvoltatorii cunoscuți de jocuri, ajutându-i să intre în legătură cu persoanele care apreciază jocul și care intenționează serios să-l descarce și să-l joace. Dezvoltați-vă cât mai mult La lansare, obiectivul este să înregistrați cât mai multe instalări în limitele bugetului. Astăzi anunțăm lansarea licitarea „Maximizarea numărului de conversii” în campaniile pentru aplicații. Este suficient să ne comunicați bugetul și să ne trimiteți elementele publicitare, iar noi vă vom maximiza baza de jucători. Întrucât scopul principal este maximizarea numărului de instalări, nu atingerea prețului vizat, puteți obține, în general, în preț pe conversie mai mic. Tot ceea ce trebuie să faceți este să vă stabiliți obiectivele și să vă bazați pe funcția de învățare automată din campaniile pentru aplicații, care va afișa anunțul potrivit în momentul potrivit. Licitarea „Maximizarea numărului de conversii” din campaniile pentru aplicații este acum disponibilă în versiune beta pentru anumiți advertiseri. Dacă sunteți interesat, luați legătura cu managerul contului Google. Creați din nou legături cu jucătorul 80% dintre utilizatorii de aplicații le abandonează după 90 de zile1. Una dintre oportunitățile cele mai importante de dezvoltare a companiei este să-i determinați pe utilizatorii inactivi să revină. Astăzi anunțăm lansarea în Google Ads a campaniilor pentru aplicații axate pe interacțiuni, care îi ajută pe jucători să redescopere un joc văzând anunțuri relevante în Căutarea Google, pe YouTube și pe mai mult de 3 milioane de site-uri și aplicații. Acest tip de campanie este compatibil cu Google Analytics pentru Firebase, dar și cu partenerii de atribuire pentru aplicații. Astfel, puteți să creați din nou legături cu jucătorii în diverse moduri, cum ar fi să-i determinați să parcurgă tutorialul, să le prezentați funcțiile noi integrate de la ultima sesiune sau să-i determinați să deschidă jocul pentru prima dată pe Android, aspect cu care doar Google vă poate ajuta. Dați clic aici pentru detalii sau luați legătura cu reprezentantul contului Google dacă doriți să încercați aceste opțiuni. Articol publicat de Jason Morse, directorul departamentului de management de produs, divizia de anunțuri pentru aplicații axate pe interacțiuni
    Aflaţi mai multe
  30. 30
    Transmisiune Google Marketing Live pe 14 mai: înregistrați-vă astăzi
    12 martie 2019
    Știați că, în ultimii doi ani, numărul căutărilor care includ termenul „cel mai bun” a crescut cu 80 %? De exemplu, în cercetările recente ale unor terțe părți, am văzut că unii oameni petrec peste 50 de zile în căutarea „celei mai bune ciocolate” înainte de a lua o decizie. Evenimentul Google Marketing Live are loc pe 14 mai. Înregistrați-vă acum, ca să descoperiți cum puteți folosi noile statistici privind consumatorii și să aflați despre cele mai recente produse de marketing digital de la Google. Pentru prima dată, vom difuza live peste 8 ore de conținut suplimentar din cadrul evenimentului. Interacționați direct cu managerii de produse în sesiunile de întrebări și răspunsuri live, aflați noi recomandări și obțineți o imagine din culise asupra modului în care sunt dezvoltate cele mai recente produse. Articol postat de echipa Google Marketing Live
    Aflaţi mai multe
  31. 31
    Evaluați viteza site-ului mobil cu instrumentul remodelat Testați site-ul
    28 februarie 2019
    Site-ul mobil este adesea primul loc în care consumatorii fac cunoștință cu marca dvs. Un site lent poate să lase o primă impresie nefavorabilă și chiar să vă descurajeze clienții. În comerțul cu amănuntul, o întârziere de o secundă în timpul de încărcare a site-urilor mobile poate afecta conversiile cu până la 20 %.1 Cum puteți ști dacă site-ul dvs. mobil este suficient de rapid? Funcția remodelată Testați site-ul vă ajută să înțelegeți performanța site-ului dvs. mobil și oferă remedieri personalizate pentru a mări viteza paginilor. Folosiți acest instrument în următoarele scopuri: verificați viteza site-ului mobil: măsurați viteza întregului site mobil și a paginilor individuale; urmăriți-vă progresul: vedeți tendințele de viteză ale site-ului dvs. mobil de la o lună la alta; păstrați-vă avansul: vedeți cum se clasează site-ul dvs. comparativ cu cele ale concurenței; estimați impactul vitezei asupra companiei dvs.: vedeți impactul potențial al vitezei site-ului asupra veniturilor. Testați-vă site-ul aici. Articol publicat de Prashant Nair, manager de produs, Google Ads   1. Sursă: SOASTA, S.U.A., „New Findings: The State of Online Retail Performance”, 2017.
    Aflaţi mai multe
  32. 32
    Pregătiți-vă pentru renunțarea la Poziția medie
    26 februarie 2019
    Înțelegem că este important să știți cât de vizibil sunt afișate anunțurile dvs. în pagina cu rezultatele căutării. Așa că în noiembrie am lansat valorile „Procentaj de afișări (prima poziție)” și „Procentaj de afișări (primele poziții)”, care descriu ce procent din anunțurile dvs. apar în partea de sus a paginii și ce procent apar pe prima poziție în pagină. Aceste valori noi vă oferă o perspectivă mult mai clară asupra vizibilității în pagină față de valoarea Poziție medie.  În completarea acestor valori, am lansat și valorile „Procentaj de afișări în prima poziție în Rețeaua de căutare” și „IS (Primele poziții) în Rețeaua de căutare”. Dacă doriți să optimizați poziția anunțurilor, acestea sunt cele mai relevante valori pe care le puteți folosi. Dacă obiectivul dvs. este ca anunțurile să apară într-o poziție foarte vizibilă în rezultatele de căutare, puteți să folosiți și strategia de licitare inteligentă Procentaj de afișări vizat. „Valorile Procentaj de afișări în primele poziții și Procentaj de afișări în prima poziție le-au oferit clienților mei o perspectivă mai clară despre poziționarea anunțurilor lor în pagina cu rezultatele căutării. Axându-ne pe aceste valori, putem să licităm mai eficient pentru ca anunțul să apară chiar pe prima poziție în pagină, când se dorește acest lucru.” - Kelsey Hadaller, manager de cont senior, Hanapin Marketing Având la dispoziție aceste noi valori care ne ajută să înțelegem vizibilitatea, intenționăm să renunțăm la valoarea Poziție medie, începând din luna septembrie a acestui an. Dacă în prezent folosiți valoarea Poziție medie, vă recomandăm să începeți să folosiți aceste valori noi pentru măsurarea și optimizarea vizibilității. Postat de Pallavi Naresh, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  33. 33
    Spuneți mai multe în anunțurile dvs. pentru apelare, cu ajutorul rândurilor suplimentare de text
    25 februarie 2019
    De obicei, utilizatorii preferă să ia legătura cu o companie înainte de a cumpăra un produs sau un serviciu. Cu ajutorul anunțurilor pentru apelare, utilizatorii vă pot apela din rezultatele căutării mobile, pentru a primi rapid răspunsurile de care au nevoie. În săptămânile următoare, vom adăuga rânduri suplimentare de text în anunțurile pentru apelare, pentru a vă ajuta să le oferiți clienților potențiali informații mai utile. Veți avea opțiunea să adăugați două titluri de câte 30 de caractere. Rândurile descriptive se vor mări, la rândul lor, de la 80 de caractere la 90 de caractere. Ca să vă asigurați că toți clienții vor ști pe cine apelează, profitați de aceste rânduri suplimentare de text publicitar pentru a descrie mai detaliat adresa companiei. Mai multe rânduri de text în anunțurile pentru apelare Am constatat că era dificil să încadrați în titlu atât numele de companie, cât și un îndemn convingător. De aceea, am mutat numele de companie la începutul descrierii anunțului. Astfel, va exista mai mult spațiu în titlu pentru îndemn sau pentru detaliile despre companie. De exemplu, dacă dețineți un studio de dans, specificați „Casa tangourilor” în câmpul pentru numele de companie și folosiți rândurile descriptive pentru a promova toată gama de cursuri oferite. Descrierea clară și transparentă a companiei și ofertei dvs. este un principiu esențial al politicilor noastre publicitare privind îndemnurile, pentru a-i proteja pe utilizatori de fraudă sau de conținut înșelător, neadecvat sau dăunător. Sperăm că aceste actualizări aduse anunțurilor pentru apelare și ghidul actualizat al celor mai bune practici vă vor ajuta să atrageți mai multe apeluri de calitate înaltă și să le oferiți clienților dvs. o experiență mai bună. Postare de Mike Russo, manager de produs
    Aflaţi mai multe
  34. 34
    Două tipuri noi de grafice în Editorul de rapoarte
    21 februarie 2019
    Am lansat două tipuri noi de grafice în Editorul de rapoarte: graficul cu bare grupate și diagrama cu bule. În total, există șase tipuri de grafice disponibile pentru rapoarte: diagramă cu linii, grafic cu bare, grafic cu bare grupate, diagramă radială, diagramă cu puncte, diagramă cu bule. Cele două tipuri noi de grafice vă pot oferi și alte modalități de a interpreta datele și de a obține informații. De exemplu, puteți să folosiți un grafic cu bare grupate pentru a vedea detalierea în funcție de dispozitiv a clicurilor dintr-un grup de anunțuri și puteți să evaluați această combinație de-a lungul timpului. Puteți folosi o diagramă cu bule pentru a vedea clicurile, conversiile și costurile în funcție de campanie într-un singur grafic, deoarece mărimea bulelor poate reprezenta o a treia valoare. Încercați cele două tipuri noi de grafice în rapoarte. Exemplu de grafic cu bare grupate în Editorul de rapoarte Articol publicat de Abhishek Kumar, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  35. 35
    Campaniile universale pentru aplicații se numesc acum Campanii pentru aplicații
    20 februarie 2019
    Campaniile universale pentru aplicații vă ajută să vă prezentați aplicația consumatorilor. Astăzi, vom scurta denumirea „Campanii universale pentru aplicații” în „Campanii pentru aplicații”. Această decizie nu va afecta funcțiile campaniilor. Nu este necesar să luați nicio măsură privind campaniile existente. Campaniile pentru aplicații vor deveni unele dintre cele mai importante tipuri de campanii disponibile în Google Ads, alături de campaniile în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display, video, pentru Cumpărături și inteligente. Listă completă a tipurilor de campanii Google Ads, după modificarea denumirii campaniilor pentru aplicații Aceste modificări vor fi implementate în decursul lunii următoare. Sperăm că denumirea simplificată va determina advertiserii și dezvoltatorii să înceapă să folosească Google Ads și să aleagă tipul de campanie potrivit pentru obiectivele lor comerciale. Articol publicat de David Mitby, directorul departamentului de management de produs, divizia de publicitate pentru aplicații mobile
    Aflaţi mai multe
  36. 36
    Găsirea rapidă a rapoartelor predefinite pentru setul de date pe care îl vizualizați
    20 februarie 2019
    Rapoartele predefinite sunt rapoarte deja create care afișează date utile, cum ar fi statistici privind ora sau locația. Conform feedbackului primit, mulți utilizatori consultă detalii privind campaniile sau grupurile de anunțuri înainte să folosească rapoartele predefinite. Prin urmare, am simplificat trecerea de la rapoartele la nivel de campanie sau grup de anunțuri la rapoartele predefinite care acoperă aceleași date. Anterior, singura modalitate de a accesa rapoartele predefinite era prin intermediul pictogramei „Raportare” din bara de navigare de sus din Google Ads. Această metodă afișează date la nivel de cont, care pot fi detaliate ulterior. Acum, dacă observați un aspect care trebuie analizat în datele asociate campaniilor sau grupurilor de anunțuri, puteți folosi noua pictograma „Raportare”, situată deasupra tabelului cu statistici pe care îl consultați. Atunci când folosiți această pictogramă, raportul predefinit încărcat va conține aceleași date pe care le vizualizați, pentru o trecere mai rapidă. De exemplu, dacă analizați un anumit grup de anunțuri sau doar campaniile în Rețeaua de căutare, apoi deschideți un raport „În funcție de zi” prin intermediul pictogramei, raportul va fi filtrat pentru a conține numai date referitoare la grupul de anunțuri respectiv sau la campaniile în Rețeaua de căutare. Cu toate acestea, pictograma din partea dreaptă sus va deschide raportul predefinit pentru întreg contul. Articol publicat de Abhishek Kumar, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  37. 37
    Actualizări pentru scorul de viteză pe dispozitive mobile în fila Pagini de destinație
    19 februarie 2019
    Paginile mobile lente vă pot încetini activitățile. 53 % dintre accesările unui site mobil sunt abandonate dacă încărcarea durează mai mult de trei secunde.1 În iulie am început să folosim scorul de viteză pe dispozitive mobile, pentru a vă arăta care pagini oferă o experiență rapidă pe dispozitivele mobile și care pagini necesită atenția dvs. Am actualizat recent algoritmul pentru scorul de viteză pe dispozitive, mobile astfel încât să necesite mai puține clicuri pe anunțuri. Asta înseamnă că acum veți vedea un scor de viteză pentru mai multe pagini. Scorul de viteză pe dispozitive mobile este evaluat pe o scară de la 1 la 10: 1 reprezintă o viteză foarte lentă, iar 10 reprezintă o viteză extrem de rapidă. El se bazează pe mai mulți factori, precum viteza paginii și rata de conversie potențială. Pentru a îmbunătăți scorul de viteză pe dispozitive mobile, puteți folosi tehnologii mobile precum Accelerated Mobile Pages (AMP). În medie, paginile AMP se încarcă cu 85 % mai rapid decât paginile mobile standard.2 Ca atare, 90 % din paginile AMP au scorul de viteză maximum 10. Aflați mai multe despre evaluarea paginilor dvs. de destinație mobile aici. Articol publicat de Prashant Nair, manager de produs, Google Ads   1. Date interne Google, cumulate, date Google Analytics anonimizate, provenite dintr-un eșantion de site-uri mobile care au optat pentru distribuirea datelor din analizele comparative, n=3,700, global, martie 2016 2. Date interne Google, global, aprilie 2017
    Aflaţi mai multe
  38. 38
    Procentajul de clicuri va fi disponibil pentru campaniile în Rețeaua de căutare
    11 februarie 2019
    Procentajul de clicuri reprezintă procentajul estimat de clicuri primite din toate cele posibile. Procentajul de clicuri a fost disponibil în campaniile pentru Cumpărături Google din anul 2015. Am început implementarea procentajului și în campaniile în Rețeaua de căutare, și dorim ca acesta să fie disponibil în toate campaniile de acest tip în următoarele săptămâni. Cu cât procentajul de clicuri este mai mic, cu atât aveți mai multe oportunități de a obține clicuri suplimentare. De exemplu, dacă anunțul dvs. înregistrează 20 de clicuri, însă estimăm că ar fi putut înregistra 100 de clicuri dacă ați fi folosit mai multe extensii ori sume licitate sau bugete mai mari, procentajul de clicuri va fi egal cu 20%. Recomandare: folosiți în continuare rata de clic (CTR) pentru a compara performanțele textelor anunțurilor. Folosiți procentajul de clicuri pentru a vedea oportunitățile de sporire a numărului de clicuri dacă folosiți mai multe extensii sau dacă măriți suma licitată ori bugetul. Folosiți procentajul de afișări pentru a vedea oportunitățile de sporire a numărului de afișări dacă măriți suma licitată sau bugetul.  Procentajul de clicuri va fi disponibil în următoarele săptămâni pentru campaniile în Rețeaua de căutare, la nivel de campanie, grup de anunțuri sau cuvânt cheie.  Postat de Pallavi Naresh, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  39. 39
    Urmărirea în paralel pentru campaniile video și în Rețeaua de display va fi disponibilă pe 1 mai 2019
    11 februarie 2019
    Viteza contează în cazul paginilor de destinație. 53% dintre vizite sunt abandonate dacă încărcarea unui site mobil durează mai mult de trei secunde.1 Dacă folosiți urmărirea în paralel, utilizatorii vă vor accesa imediat pagina de destinație după ce dau clic pe anunț, în timp ce browserul procesează în fundal solicitările de măsurare a clicurilor. Anul trecut, am anunțat că urmărirea în paralel va fi extinsă pentru campaniile video și în Rețeaua de display în martie 2019. Urmărirea în paralel va fi disponibilă pentru campaniile de acest tip începând cu 1 mai 2019. Prin urmare, advertiserii au mai mult timp la dispoziție pentru a se pregăti, înainte ca urmărirea în paralel să devină obligatorie pentru toate campaniile video și în Rețeaua de display începând cu 31 iulie 2019.  Dacă doriți să modificați adresele URL ale anunțurilor, este necesar ca anunțurile să fie examinate. Contactați furnizorul de măsurare a clicurilor cât mai curând posibil. Dacă folosiți campanii video și în Rețeaua de display pentru mai multe conturi, vă recomandăm să faceți modificările respective în decursul mai multor zile. Pentru a afla mai multe despre urmărirea în paralel, dați clic aici. Articol publicat de Prashant Nair, manager de produs, Google Ads   1. Date interne Google, global, n=3.700, cumulate, date Google Analytics anonimizate, provenite dintr-un eșantion de site-uri web mobile care au optat pentru distribuirea datelor din analizele comparative, martie 2016
    Aflaţi mai multe
  40. 40
    Mai multe moduri de a obține rezultate cu TrueView for Action
    5 februarie 2019
    Începând din februarie 2019, strategia de licitare Maximizați numărul de conversii va deveni disponibilă la nivel global pentru advertiserii care folosesc TrueView for Action. Această strategie de licitare inteligentă este ușor de configurat și folosește învățarea automată de la Google pentru a genera un volum cât mai mare de conversii în limitele bugetului campaniei. Cu alte cuvinte, strategia Maximizați numărul de conversii este o modalitate ușoară și eficientă de a înregistra pe site mai multe acțiuni importante pentru compania dvs., cum ar fi rezervarea unei călătorii, programarea unui test-drive sau solicitarea de informații suplimentare. Pentru advertiserii care nu au mai folosit TrueView for Action sau care doresc să difuzeze campanii rapide, strategia de licitare Maximizați numărul de conversii poate fi extrem de eficientă. În plus, este o alegere foarte bună pentru campaniile care nu ating pragul recomandat de 50 de conversii pe săptămână pentru strategia de licitare Sumă cost-pe-acțiune (CPA) vizată. Dacă aveți un obiectiv privind rentabilitatea investiției pentru campania video, este recomandat să folosiți Suma CPA vizată. Ca și în cazul strategiei de licitare Maximizați numărul de conversii, strategia Sumă CPA vizată setează automat sumele pentru fiecare licitație, însă obiectivul va fi să generați conversii pentru suma CPA vizată pe care o setați, în loc să vă epuizați complet bugetul pentru a maximiza conversiile. Dacă doriți să folosiți strategiile de licitare Maximizați numărul de conversii sau Sumă CPA vizată împreună cu TrueView for Action, puteți să aflați mai multe aici. Articol publicat de Nicky Rettke, directorul departamentului de management de produs, anunțuri YouTube 
    Aflaţi mai multe
  41. 41
    Un public extins și cumpărarea anunțurilor prezentate în masthead-ul YouTube
    4 februarie 2019
    În fiecare an, după marele meci, fanii fotbalului american accesează YouTube pentru a revedea anunțurile lor preferate sau pentru a le vedea pe cele pe care le-au pierdut. Pentru mărci, este o ocazie unică de a se adresa unui public numeros, pe care nu îl vor întâlni în alte circumstanțe. Puteți profita de această ocazie prin intermediul masthead-ului YouTube, un format video care apare în partea de sus a feedului din pagina principală YouTube, pe dispozitive mobile și pe computere. În ultimii ani, feedul din pagina principală a devenit o destinație pentru utilizatori, iar durata de vizionare a conținutului descoperit acolo a crescut de 10 ori în ultimii trei ani.1 Cu ajutorul noilor funcții, cum ar fi Redarea automată în pagina principală, utilizatorii pot previzualiza și viziona din mers videoclipuri fără sunet. Astfel, aceștia pot să descopere și să interacționeze mai ușor cu noi mărci, videoclipuri sau creatori preferați. În trecut, masthead-ul era rezervat de un singur advertiser din fiecare țară, contra unui cost zilnic. Astăzi, încercăm o altă modalitate de cumpărare, care vizează extinderea oportunității de a avea cea mai importantă destinație de plasare a anunțurilor în feedul din pagina principală YouTube. Prin programul beta, advertiserii pot achiziționa masthead-ul contra unei sume CPM și pot personaliza segmentele de public cărora le vor afișa anunțuri. Destinația de plasare va rămâne o rezervare cumpărată, cu afișări garantate pentru campaniile a căror durată variază între una și șapte zile. Astfel, mărcile pot genera vizibilitatea dorită în zilele cele mai importante. Pe lângă faptul că oferă o acoperire extinsă, masthead-ul este și o locație memorabilă și eficientă: anunțurile din masthead au un impact mare în ceea ce privește reamintirea anunțului, care crește, în medie, cu 92%, și determină o creștere medie de 46% în ceea ce privește intenția de cumpărare.2 Mărci precum TurboTax au folosit masthead-ul pentru a extinde acoperirea propriilor campanii. TurboTax, de la Intuit, a revenit în NFL Super Bowl pentru al șaselea an consecutiv. TurboTax a rezervat masthead-ul CPD pentru a fi difuzat în lunea dinaintea marelui meci și a folosit materiale publicitare video care să evidențieze modul în care oamenii își pot înregistra gratuit impozitele simple, dacă folosesc TurboTax Free Edition. În completarea acestei prime destinații de plasare, compania a folosit astăzi un alt masthead cu un anunț video în cadrul căruia au prezentat TurboTax Live, un produs nou care permite contribuabililor să dea clic și să ia legătura ușor cu experți fiscali certificați, în direct, pe ecran. „Masthead-ul YouTube este un element cheie al strategiei noastre complete pentru Super Bowl de anul acesta, datorită acoperirii extinse, sincronizării optime și relevanței sale. Masthead-ul este o modalitate excelentă de prezentare a noului mod de plată a impozitelor în TurboTax Live, care oferă acum, la cerere, contabili publici certificați și consilieri fiscali autorizați de IRS. Este foarte important și de actualitate să fii în centrul atenției pe YouTube, cea mai mare platformă video online, în ziua de după Super Bowl, care este cea mai importantă zi atât pentru fotbalul american, cât și pentru publicitate”, a declarat Cathleen Ryan, vicepreședintele departamentului de marketing al companiei TurboTax.  Masthead pe dispozitivele mobile, de la TurboTax Datorită combinației dintre flexibilitatea oferită de licitarea CPM și feedul atractiv din pagina principală YouTube, impactul potențial al masthead-ului nu a fost niciodată mai mare ca acum. Previzualizați masthead-ul cu propriul conținut și propriile personalizări aici. Contactați echipa de vânzări Google pentru mai multe informații referitoare la această destinație de plasare. Articol publicat de Amy Vaduthalakuzhy, manager de produs, anunțuri YouTube   1. Date interne YouTube, global, ianuarie 2015 vs. ianuarie 2018 2. Google/Ipsos Lab Experiment, S.U.A., 30 de anunțuri testate pe 3.000 de locuitori din S.U.A., cu vârsta între 18 și 64 de ani, martie 2018
    Aflaţi mai multe
  42. 42
    Atingerea potențialului maxim al contului cu ajutorul scorului de optimizare
    31 ianuarie 2019
    În august, am lansat scorul de optimizare, care vă ajută să înțelegeți potențialul de optimizare al contului. Acesta este disponibil în pagina cu recomandări și poate fi folosit pentru a îmbunătăți performanța contului prin acțiuni recomandate, cum ar fi întreruperea cuvintelor cheie, adăugarea unor anunțuri suplimentare sau activarea licitării automatizate. Aplicați recomandările pentru a crește numărul de conversii și pentru a vă valorifica mai mult investiția. Scorul de optimizare variază între 0% și 100%, unde 100% înseamnă că profitați de toate oportunitățile identificate în momentul respectiv. Folosiți-l la nivel de campanie, de cont sau de cont de manager. În exemplul de mai jos, acest cont a înregistrat un scor de optimizare de 76,7%. Dacă luați măsuri cu privire la fiecare recomandare (aplicându-le sau respingându-le), contul poate atinge un scor de 100%. Scorul de optimizare a contribuit la îmbunătățirea unei game largi de conturi. Hanapin Marketing, agenția de marketing digital care se ocupă de blogul PPC Hero, se bazează preponderent pe pagina cu recomandări la gestionarea conturilor. Într-unul dintre conturi, o anumită recomandare a dus la trecerea unei campanii de la optimizarea CPC la strategia complet automatizată de maximizare a numărului de conversii. Această măsură a generat o creștere de 44% a numărului de conversii și o reducere de 32% a sumei CPA. Wpromote, o agenție de marketing digital, a folosit scorul de optimizare pentru a identifica oportunități de dezvoltare a conturilor, atingând, în același timp, valorile vizate pentru eficiență. Într-una dintre campanii, agenția s-a bazat pe scorul de optimizare pentru a-și modifica strategia de licitare. După ce a adoptat licitarea unei sume CPA vizate într-o campanie de remarketing, numărul de conversii a crescut cu 20%, iar suma CPA a scăzut cu 16%. Pentru a folosi scorul de optimizare, navigați la pagina cu recomandări din cont. Consultați cele mai bune practici recent publicate pentru a vă maximiza șansele de succes din Google Ads pe baza scorului de optimizare. Articol publicat de Blake Reese, manager de produs la nivel de grup, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  43. 43
    Noi modalități de a măsura creșterea numărului de vânzări pe YouTube
    30 ianuarie 2019
    Noi, cei de la YouTube, am considerat întotdeauna că este esențial să punem utilizatorul pe primul loc. Dacă le oferim spectatorilor o destinație pentru conținut video interactiv, advertiserii parteneri vor beneficia de noi modalități relevante și utile de a se adresa clienților. Astfel, impactul YouTube poate fi considerabil: conform studiilor Nielsen Matched Panel Analysis (MPA) desfășurate până în prezent, peste 70% dintre campaniile YouTube au determinat o creștere semnificativă a numărului de vânzări offline.1 Știm cât de important este să ne dovedim rezultatele prin instrumente de măsurare primare și terță parte. Ca atare, în luna iulie a anului trecut am lansat Google Measurement Partners, un program care reunește parteneriatele noi cu cele existente, oferindu-le mărcilor diverse opțiuni pentru a-și măsura mijloacele publicitare. Programul Google Measurement Partners respectă standarde ridicate cu privire la corectitudine și folosește metodologii de încredere la măsurarea valorilor ICP importante pentru specialiștii în marketing. Colaborăm îndeaproape cu membrii acestui program pentru a ne asigura că soluțiile oferite respectă confidențialitatea utilizatorilor. Astăzi adăugăm Nielsen Catalina Solutions printre soluțiile noastre de măsurare a creșterii. Acum, advertiserii din S.U.A. care promovează bunuri de consum ambalate pot colabora cu un partener care îi va ajuta să măsoare, în ansamblu, eficiența campaniilor YouTube la vânzarea produselor. Acest demers face parte din angajamentul nostru de a pune la dispoziția advertiserilor soluții de măsurare terță parte de încredere, cu ajutorul cărora să-și cuantifice activitatea de pe YouTube într-un mod confidențial. Dați clic aici pentru detalii despre Nielsen Catalina Solutions și despre alți membri ai programului Google Measurement Partners. Articol publicat de Shreenath Regunathan, manager de produs, departamentul de măsurare Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Analize comparative comandate la Nielsen – baza: 55 de campanii YouTube între 2016 – 2017 din 9 țări; număr bazat pe strategii testate, cu o creștere în funcție de o semnificație unilaterală de peste 80%.
    Aflaţi mai multe
  44. 44
    Extinderea accesului advertiserilor la anunțuri video de 15 secunde care nu se pot închide
    22 ianuarie 2019
    De la anunțuri fulger la anunțuri de 30 de secunde care nu se pot închide – prin videoclipurile digitale, advertiserii pot să profite de diverse lungimi și experiențe de vizionare pentru materialele publicitare pentru a-și atinge obiectivele de comunicare. Pot difuza și materiale publicitare mult mai lungi cu un buton de închidere a anunțului. Fiecare dintre aceste formate are un rol distinct în campania media a unei mărci. Anunțurile de 15 secunde care nu se pot închide au fost o componentă esențială a opțiunilor de format pe YouTube încă din primele zile ale platformei. Acest format a fost însă disponibil advertiserilor doar prin rezervarea pe YouTube, care le permite acestora să beneficieze de oferte precum Google Preferred. Astăzi extindem accesul pentru advertiserii care difuzează campanii cu licitație. Recunoaștem faptul că advertiserii ar trebui să aibă acces la gama întreagă de opțiuni pentru materialele publicitare, indiferent de modul în care cumpără: în avans, prin rezervare, sau în cadrul licitațiilor Google Ads. Așadar, aducem anunțurile de 15 secunde care nu se pot închide în Google Ads, Display și Video 360, pentru partenerii video YouTube și Google. Între timp, menținem protecțiile din sistemul nostru de anunțuri pentru a limita numărul de anunțuri pe care le vede un utilizator, pentru a asigura acestuia o experiență grozavă în timpul vizionării pe YouTube. În ansamblu, acesta este un alt pas către o experiență de cumpărare mai flexibilă și mai intuitivă, în care toate formatele sunt accesibile tuturor advertiserilor, indiferent de modul în care cumpără. Formatul va fi disponibil pe scară tot mai largă începând de astăzi, iar în următoarele săptămâni va avea disponibilitate completă. Pentru a încorpora anunțuri video de 15 secunde care nu se pot închide în strategia dvs., accesați Google Ads sau Display și Video 360 pentru a configura o nouă campanie. Consultați mai multe informații în Centrul de ajutor aici.   Articol publicat de Ali Miller, manager de produs, anunțuri video
    Aflaţi mai multe
  45. 45
    Înregistrați mai multe conversii de Anul Nou cu ajutorul noilor funcții pentru anunțurile în Rețeaua de display
    18 decembrie 2018
    61% din cumpărători sunt interesați să cumpere produse de la comercianți noi în perioada sărbătorilor. Așadar, este important să vă asigurați că v-ați optimizat campaniile în Rețeaua de display pentru a avea succes în noul an. Pentru a vă ajuta să maximizați rentabilitatea investiției în timpul agitației asociate cumpărăturilor de sărbători, vă prezentăm trei modalități noi de a înregistra mai multe conversii. Adresați-vă mai multor cumpărători cu același buget De obicei, specialiștii în marketing cresc sumele licitate spre sfârșitul lunii sau al campaniei, pentru a profita la maximum de buget. Acest proces durează mult timp, iar rezultatele sunt adesea imprevizibile. De aceea, am creat un instrument de extindere a publicului. Cu ajutorul acestuia, puteți să vă extindeți acoperirea pentru a înregistra mai multe conversii la același cost pe achiziție (CPA) mediu. Mulțumită feedbackului dvs., vă prezentăm îmbunătățirile aduse acestui instrument. Acum, puteți să creșteți sau să reduceți acoperirea publicului cu un nivel de detaliere mai mare și să vedeți estimări săptămânale privind afișările, în funcție de selecția făcută. Mutați glisorul pentru a vedea o estimare privind numărul de afișări pe care le puteți obține cu o performanță asemănătoare, apoi dați clic pe „Salvați”.   Noi setări de extindere a publicului pentru campaniile în Rețeaua de display   Advertiserii care folosesc acest instrument pentru a îmbunătăți performanța campaniilor în Rețeaua de display au înregistrat cu 50% mai multe conversii pentru aceeași sumă investită.1 Afișați produsele potrivite unor clienți noi Recent, am lansat funcția de atragere dinamică a clienților potențiali pentru a vă ajuta să adaptați afișarea produselor potrivite clienților potriviți. Comparativ cu remarketingul dinamic, care afișează produse clienților în funcție de interacțiunile anterioare ale acestora cu site-ul dvs., atragerea dinamică a clienților potențiali folosește feedul de produse pentru a afișa produse relevante cumpărătorilor, pe baza interacțiunilor anterioare ale acestora pe Google și pe site-urile altor editori. Cu ajutorul învățării automate, Google Ads evaluează performanța produselor din feed, pentru a stabili care dintre acestea se potrivesc mai bine cu interesele utilizatorului și care au șanse mai mari de a genera conversii, chiar dacă utilizatorul nu v-a accesat încă site-ul. Pentru a adăuga funcția de atragere dinamică a clienților potențiali, conectați un feed de produse existent la campania în Rețeaua de display. Advertiserii care au conectat un feed la campania în Rețeaua de display au înregistrat o creștere medie a rentabilității investiției de 20%.2 Adresați-vă mai multor clienți ideali Dacă aveți un inventar mare de produse sau o varietate mare de clienți cărora doriți să vă adresați în noul an, segmentele de public cu intenții personalizate sunt o modalitate excelentă de a economisi timp și de a vă adresa chiar și celor mai restrânse segmente de public. Introduceți cuvintele cheie, adresele URL sau aplicațiile, iar Google vă va recomanda segmente care pot fi adăugate în campanie. Acum, pentru a economisi și mai mult timp, puteți alege dintre mii de segmente noi, create automat pe baza contului dvs. Dacă folosiți segmentele respective, cum ar fi bunuri locale sau electronice, nu trebuie să gestionați sute sau chiar mii de cuvinte cheie pentru a vă adresa clienților potriviți.   Folosiți segmentele de public cu intenții personalizate și alegeți dintre mii de segmente create automat   Articol publicat de Tris Warkentin, manager de produs, anunțuri în Rețeaua de Display     1. Date interne Google pentru un ciclu al ferestrei de conversie (conform setărilor advertiserilor privind urmărirea conversiilor, de exemplu 30 de zile). Nivel global, noiembrie 2018. 2. Date interne Google. Nivel global, septembrie 2017. Aceste date nu garantează o îmbunătățire a performanței.
    Aflaţi mai multe
  46. 46
    Vă prezentăm plata pentru conversii în campaniile din Rețeaua de display
    13 decembrie 2018
    Începând de astăzi, când folosiți campanii în Rețeaua de display, puteți opta să plătiți pentru conversii în loc de clicuri. Să plătiți pentru conversii înseamnă să plătiți numai când cineva realizează o conversie pe site-ul sau în aplicația dvs. și niciodată nu veți plăți mai mult decât costul pe acțiune vizat (CPA).  Să presupunem că suma CPA vizată este de 10 USD și în weekend ați obținut 30 de conversii. Veți plăti exact 300 USD, cu suma CPA reală de 10 USD. Nu veți plăti pentru clicuri sau afișări.  Opțiunea de a plăti pentru conversii este disponibilă numai atunci când folosiți Suma CPA vizată alături de campanii în Rețeaua de display. Pentru a începe, accesați Centrul de ajutor.   Plătiți conversiile în interfața de utilizare Google Ads.​   Postat de Brent Besson, Manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  47. 47
    Noua extensie cu îndemn pentru anunțurile video
    11 decembrie 2018
    Dacă veți adăuga în videoclipuri funcții precum ecranele de final și îndemnuri, făcându-le astfel mai interactive, spectatorii vor putea să afle mai multe despre marca sau serviciul dvs. și să ia măsuri relevante. Din dorința de a simplifica funcțiile de interactivitate pentru toate formatele de anunțuri video, vom retrage suprapunerea cu îndemn de pe YouTube în ianuarie 2019 și vom implementa o nouă extensie cu îndemn. Dacă obiectivul dvs. principal este să generați conversii sau clicuri spre site, vă recomandăm să folosiți TrueView for Action, un format de anunț care are încorporate funcții precum un îndemn care se afișează în timp ce se difuzează anunțul și la final. Acesta demonstrează cum elementele interactive pot spori gradul de implicare a spectatorilor și vă pot ajuta să vă îndepliniți obiectivele de marketing. Atunci când doriți să afișați un îndemn, dar obiectivul principal este diferit de clicuri sau de conversii (de exemplu, cunoaștere sau evaluare), vom oferi o nouă extensie cu îndemn, care va putea fi aplicată anunțurilor TrueView In-stream și, ulterior, anunțurilor fulger și anunțurilor Video Discovery TrueView.  Pentru a promova interacțiunea cu videoclipurile organice, puteți folosi în continuare ecrane de final și diverse carduri.  Dați clic aici pentru a afla cum să activați o extensie cu îndemn pentru campaniile TrueView In-stream. Exemplu de anunț TrueView In-stream cu noua extensie cu îndemn.   Articol publicat de JR Futrell, manager de produs, anunțuri video
    Aflaţi mai multe
  48. 48
    Suport lingvistic extins și instrumente noi pentru anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare
    5 decembrie 2018
    Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vă combină creativitatea cu puterea învățării automate de la Google, pentru a vă ajuta să difuzați anunțuri mai relevante. Începând de astăzi, anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare sunt disponibile în zece limbi suplimentare: daneză, neerlandeză, italiană, Japoneză Norvegiană Poloneză portugheză, rusă, suedeză, turcă. În plus, introducem patru noi instrumente de raportare și feedback, pentru a vă ajuta să creeați anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare mai eficiente: consultați titlurile și descrierile recomandate atunci când creați un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare. Aceste recomandări vor fi lansate în limba engleză în următoarele luni, apoi și în alte limbi; primiți feedback în timp real privind puterea anunțului atunci când creați anunțuri și identificați oportunități de îmbunătățire, înainte ca anunțul să se difuzeze;  examinați actualizările legate de puterea anunțului în coloana Stare, pentru a vedea dacă anunțurile pierd afișări sau sunt respinse;  importați titluri și descrieri din anunțurile text existente în anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare din același grup de anunțuri. Acest instrument va fi lansat în săptămânile următoare și vă va ajuta să vă îmbunătățiți performanța anunțurilor. Cea mai bună practică: am descoperit că, în medie, advertiserii care includ titluri și descrieri din anunțurile text existente în anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare înregistrează o creștere a numărului de clicuri cu până la 10 %.1 De fapt, creând anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare care foloseau text publicitar atât nou, cât și existent, Dell a înregistrat o creștere cu 25 % a numărului de clicuri și de conversii în campaniile sale de dedicate jocurilor. Pentru a începe să folosiți anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare, consultați acest ghid util. Articol publicat de Sylvanus Bent, manager de produs, Google Ads   1. Experiment Google la nivel mondial, noiembrie 2018
    Aflaţi mai multe
  49. 49
    Rapoartele privind mesajele și apelurile acoperă acum mai multe locații
    27 noiembrie 2018
    Începând de săptămâna aceasta, apelurile de la extensiile de locație pot fi contorizate drept conversii odată ce activați raportarea apelurilor la nivel de cont. Durata standard a unui apel care va fi contorizat drept conversie este de 60 de secunde; o puteți modifica oricând, în funcție de obiectivele dvs. comerciale. Cuantificarea apelurilor ce depășesc o anumită durată poate fi un indicator util în privința campaniilor, anunțurilor și cuvintelor cheie care determină interacțiuni de cea mai bună calitate cu clienții. În plus, adăugăm rapoarte privind apelurile și mesajele pe fila principală de extensii din Google Ads, ca să vedeți modul în care extensiile individuale aduc rezultate din apeluri telefonice și mesaje. Examinați valorile noi, cum ar fi rata de conversie prin telefon și frecvența conversațiilor, pentru a optimiza performanța. Citiți mai multe despre rapoartele privind apelurile și extensiile de locație. Pentru mai multe sfaturi și recomandări privind generarea de apeluri cu Google Ads, consultați ghidul nostru actualizat. Postat de Michael Russo, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  50. 50
    Testarea anunțurilor grupate pe YouTube
    21 noiembrie 2018
    Cercetările noastre recente privind experiența utilizatorilor indică faptul că, pe lângă factori precum durata anunțurilor, spectatorii iau în considerare și frecvența pauzelor publicitare, în special în timpul sesiunilor mai lungi de vizionare. Prin intermediul acestor cercetări, am aflat și că mai puține întreruperi generează valori mai bune privind utilizatorii, inclusiv o rată mai mică de părăsire a conținutului și o rată mai mare de vizionare a anunțurilor. Ca urmare, vom începe testarea anunțurilor grupate (două anunțuri afișate unul după altul), unde spectatorii au opțiunea de a trece direct la conținut, dacă anunțul afișat nu li se potrivește. De ce funcționează această soluție? Deoarece, dacă utilizatorii vizionează două anunțuri într-o singură pauză, scad șansele ca aceștia să fie întrerupți de anunțuri mai târziu. Noua experiență, care va fi lansată pe computer în decursul acestui an și care va fi extinsă pentru dispozitive mobile și ecrane TV, ia în considerare preferințele spectatorilor, însă ajută în continuare advertiserii să interacționeze cu cele mai importante segmente de public. Dați clic aici pentru a afla mai multe despre modul în care tendințele în continuă dezvoltare ale utilizatorilor generează noi experiențe publicitare pe YouTube.   Exemplu de experiență cu anunțuri grupate pe un dispozitiv mobil.
    Aflaţi mai multe
  51. 51
    Folosirea succesiunilor de anunțuri video pentru a vă comunica mesajul pe diverse ecrane și prin diverse formate de anunțuri
    16 noiembrie 2018
    Succesiunile de anunțuri video au fost lansate anul acesta și îi ajută pe specialiștii în marketing să-și prezinte mesajul în mod extins, pe diverse dispozitive și prin diverse formate de anunțuri. Ne face plăcere să vă anunțăm că această funcție este acum disponibilă la nivel global în Google Ads. Succesiunile de anunțuri video dau rezultate pentru mărcile de orice dimensiune, pentru orice domeniu și orice obiectiv de marketing. Conform studiilor recente, videoclipurile dintr-o succesiune contribuie la creșteri semnificative ale procentelor de finalizare a anunțurilor. În urma unui nou studiu desfășurat de Ipsos, am constatat că succesiunile de anunțuri de 6 secunde și de anunțuri TrueView cresc valoarea Brand Lift din calea clientului. De pildă, afișarea unui anunț de 6 secunde urmat de un anunț TrueView a avut un impact semnificativ asupra reamintirii anunțului și a intenției de cumpărare, cu o creștere medie de 118% și respectiv 40%.1 Acest studiu demonstrează impactul pe care îl poate avea expunerea extinsă la un public omogen asupra atenției, cunoașterii și măsurilor luate. Studiul respectiv a arătat și cum diverse abordări asupra materialelor publicitare pot aduce rezultate diferite. Mai precis, am constatat că succesiunile care folosesc același material publicitar (dispus în moduri diferite) dau rezultate mai bune în privința valorilor din partea superioară a canalului, cum ar fi reamintirea anunțului, în timp ce succesiunile care folosesc mesaje publicitare diferite sunt mai eficiente la generarea de acțiuni precum intenția de cumpărare. A reieșit că succesiunile care folosesc materiale publicitare diferite generează o creștere cu 67% a intenției de cumpărare, în comparație cu cele care folosesc același material publicitar.2 Întrucât mărcile testează mesaje compuse din mai multe părți, transmise aceluiași spectator de-a lungul timpului, este esențial ca succesiunea să fie corectă pentru a le atrage atenția și a-i determina să efectueze acțiuni relevante în viitor. Să luăm ca exemplu compania 20th Century Fox. 20th Century Fox a folosit succesiunea de anunțuri video pentru a difuza o versiune reinterpretată a trailerului filmului Omul Spectacol. Campania a determinat creșterea gradului de cunoaștere și de evaluare, acestea ajung la valori de 5 ori mai mari decât cele obișnuite din domeniu. Puterea unui mesaj de a capta și a menține atenția, mai ales în peisajul media actual, deosebit de fragmentat, nu poate fi negată. Profitați de flexibilitatea mediului digital pentru a aduce la viață noi povești, care vă vor ajuta să creați relații relevante și să mențineți atenția utilizatorilor după primul punct de contact. Succesiunile de anunțuri video sunt perfecte în acest sens, întrucât prezintă povești personalizate pe baza datelor complexe despre interese și intenții. Acestea le sunt afișate în mod natural spectatorilor, pe măsură ce trec de la un ecran la altul. Începeți acum o succesiune. Suntem nerăbdători să vă vedem poveștile! Articol publicat de Ammar Ibrahim, manager de produs, anunțuri video     1. Sursa: Google/Ipsos Lab Experiment, S.U.A, martie 2018 (120 de succesiuni de anunțuri video în total, câte 40 din fiecare tip, locuitori din S.U.A. cu vârsta între 18 și 64 de ani) 2. Sursa: Google/Ipsos Lab Experiment, S.U.A, martie 2018 (120 de succesiuni de anunțuri video în total, câte 40 din fiecare tip, locuitori din S.U.A. cu vârsta între 18 și 64 de ani)
    Aflaţi mai multe
  52. 52
    Folosirea procentajului vizat de afișări
    15 noiembrie 2018
    În unele situații, performanța ideală se înregistrează atunci când anunțul apare pentru anumiți termeni de căutare. Folosiți procentajul de afișări vizat pentru a vă asigura că anunțurile dvs. respectă nivelul de afișări dorit. Procentajul vizat de afișări poate fi util pentru campaniile cu termeni reprezentați de mărci. De exemplu, să presupunem că doriți ca anunțul să se afișeze de fiecare dată când un utilizator vă caută marca. Puteți seta 100% ca procentaj vizat de afișări, iar sistemul va încerca să vă afișeze anunțul în toate licitațiile din campania respectivă. Această strategie de licitare poate fi utilă și la sporirea gradului de cunoaștere a mărcii. Să presupunem că difuzați anunțuri pentru un magazin local de încălțăminte, dar concurați cu magazine mai mari. Vă puteți axa pe afișările vizate pentru a vă asigura că marca dvs. apare atunci când clienții efectuează căutări importante în apropiere. Procentajul vizat de afișări nu se va putea folosi în fiecare situație, deci alegeți în continuare strategii de licitare potrivite pentru obiectivele campaniei. Obiectivul comercial Obiectivul campaniei Metoda de licitare inteligentă Sporiți vânzările sau numărul de clienți potențiali Obțineți cât mai multe conversii cu un buget fix sau o rentabilitate a investiției fixă Maximizați numărul de conversii, Suma CPA vizată Sporiți profitul Atingeți un nivel profitabil al rentabilității cheltuielilor publicitare pentru o anumită campanie Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare Sporiți numărul de vizitatori pe site Obțineți cât mai multe clicuri care direcționează spre site-ul dvs. în limita bugetului stabilit Maximizați numărul de clicuri Sporiți sau stabilizați gradul de cunoaștere Fiți prezent într-un anumit procentaj de licitații eligibile Procentaj vizat de afișări   Articol publicat de Josh Moser, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  53. 53
    Imagine, sunet și scalare: TrueView pentru acoperire este acum disponibil pentru mărcile din lumea întreagă
    13 noiembrie 2018
    În aprilie, am lansat TrueView pentru acoperire în versiunea beta, pentru a vă permite să vă adresați unui public cât mai numeros pe YouTube, într-un mod mai eficient și mai flexibil. Astăzi, ne face plăcere să vă anunțăm că orice marcă din lume are acces la TrueView pentru acoperire în Google Ads și în Display & Video 360. TrueView pentru acoperire combină anunțurile noastre populare in-stream care se pot închide cu simplitatea licitării CPM. Posibilitatea de a cumpăra anunțuri TrueView in-stream la un anumit cost pe afișare (CPM) vă va ajuta să vă adresați publicului dorit într-un mod mai eficient. În plus, datorită procentajului de 95% difuzare video și 95% difuzare audio pe care îl asigură YouTube, aveți garanția că publicul vă vede și vă aude anunțurile.1 Anunțurile TrueView pentru acoperire se pot difuza pe YouTube și pe site-urile partenerilor video Google și se potrivesc cel mai bine cu campaniile care au obiective de acoperire și sporire a gradului de cunoaștere a mărcii. În urma testelor inițiale, am descoperit că 9 din 10 campanii TrueView pentru acoperire au înregistrat o creștere semnificativă privind reamintirea anunțurilor2. Mărcile globale folosesc cu succes anunțurile TrueView pentru acoperire. Pentru a spori gradul de cunoaștere al unui nou produs în Franța, Philips a desfășurat un test bazat pe criterii geografice, în cadrul căruia a redirecționat 25% din bugetul aferent campaniei TV înspre campanii de anunțuri TrueView pentru acoperire și de anunțuri fulger pe YouTube. Această modificare a generat o creștere de 24% a vânzărilor produsului respectiv. Pentru a se adresa unui public mai tânăr în Mexic și pentru a scala acest proces, Fanta s-a orientat către TrueView pentru acoperire. Într-o singură lună, campania lor a fost văzută de peste 10 milioane de tineri cu vârste între 18-24 de ani și a generat cele mai bune rezultate pentru Brand Lift, inclusiv o creștere de 223% a interesului în căutările organice. Pentru a începe să folosiți o campanie TrueView pentru acoperire în Google Ads, alegeți obiectivul Grad de cunoaștere a mărcii și acoperire, apoi urmați instrucțiunile de aici privind anunțurile in-stream care se pot închide. Articol publicat de Khushbu Rathi, manager de produs, anunțuri video     1. Date de la platformele publicitare Google și DoubleClick, global, mai 2017. Date interne Google, global, august 2016 2. Sursă: date interne YouTube, global, iulie 2017
    Aflaţi mai multe
  54. 54
    Noul flux de lucru pentru crearea campaniilor bazate pe obiective
    8 noiembrie 2018
    Până în prezent, advertiserii își creau campaniile înainte să specifice obiectivele comerciale, cum ar fi sporirea vânzărilor sau a numărului de clienți potențiali. Acum, am creat un nou flux de lucru, care le permite advertiserilor să își stabilească mai întâi obiectivele. Astfel, sunt generate sugestii relevante privind configurarea campaniei. De exemplu, dacă selectați ca obiectiv sporirea vânzărilor, vă vom recomanda cele mai eficiente tipuri de campanii pentru a atinge obiectivul respectiv; în acest caz, campanii în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display și pentru Cumpărături. Dacă selectați ca obiectiv sporirea gradului de cunoaștere a mărcii și a acoperirii, vor fi recomandate campaniile în Rețeaua de display și în Rețeaua video. Obiectivul va genera sugestii relevante și pentru alte setări ale campaniei, inclusiv: subtipuri de campanie, formate de anunțuri, extensii la anunțuri, concentrarea asupra licitării. Dacă sunteți un advertiser care preferă un proces simplificat de creare a campaniilor, care să se potrivească cu obiectivul comercial, încercați noul flux de lucru. Articol publicat de Jeannie Zhang, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  55. 55
    Actualizări privind suplimentul Google Ads din Foi de calcul Google
    7 noiembrie 2018
    În iulie, am lansat suplimentul Google Ads pentru Foi de calcul Google. De atunci, am primit mult feedback util privind această funcție. Am aflat că doriți ca datele din foile de calcul să se actualizeze automat. În acest scop, am adăugat opțiunea de a programa actualizarea foilor de calcul, așa încât să nu fie necesar să dați clic pe opțiunea „Actualizați” de fiecare dată când consultați foile de calcul. Acum, puteți programa rularea zilnică, săptămânală sau lunară a rapoartelor.  În plus, am aflat că doriți să aveți mai multe rapoarte disponibile prin intermediul suplimentului. Acum, puteți accesa mai multe tipuri de rapoarte, inclusiv: Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/video, Dispozitive, Pagini de destinație, Ajustări avansate ale sumelor licitate Nu folosiți încă suplimentul? Îl puteți instala de aici. Articol publicat de Abhishek Kumar, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  56. 56
    Vă prezentăm patru noi valori privind poziția anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare
    6 noiembrie 2018
    Este important să știți unde se afișează anunțurile dvs. în pagina cu rezultatele căutării. De exemplu, dacă știți că anunțul se afișează mai des (sau mai rar) în primele poziții din cadrul rezultatelor, puteți diagnostica modificări semnificative privind rata de clic. Dacă știți ce procent din afișările eligibile în primele poziții ocupați deja, puteți stabili dacă trebuie să depuneți eforturi suplimentare pentru a îmbunătăți sumele licitate și calitatea. Contrar percepției generale, poziția medie nu descrie locul în care anunțul se afișează în pagină. Poziția medie reflectă ordinea în care anunțul dvs. apare comparativ cu alte anunțuri din licitația publicitară. Astfel, poziția anunțului „1” înseamnă că anunțul se afișează înaintea tuturor celorlalte anunțuri, însă nu înseamnă că anunțul s-a afișat în partea de sus a paginii. Uneori, deasupra căutării organice nu se afișează niciun anunț, iar anunțul cu poziția „1” se afișează în partea de jos a paginii. Prin urmare, în decursul următoarelor săptămâni, vom lansa patru noi valori care, spre deosebire de poziția medie, oferă informații clare privind locul unde se afișează anunțurile în pagina cu rezultatele căutării. Procentajul de afișări (prima poziție) – procentajul afișărilor care apar ca primul anunț afișat deasupra rezultatelor căutării organice. Procentajul de afișări (primele poziții) – procentajul afișărilor care apar oriunde deasupra rezultatelor căutării organice. Procentajul de afișări în Rețeaua de căutare (prima poziție) – numărul de afișări pe care le-ați înregistrat în prima poziție (primul anunț deasupra rezultatelor căutării organice), împărțit la numărul estimat de afișări în primele locații pentru care ați fost eligibil. Procentajul de afișări în Rețeaua de căutare (primele poziții) – numărul de afișări pe care le-ați înregistrat în primele poziții (oriunde deasupra rezultatelor căutării organice), comparativ cu numărul estimat de afișări în primele locații pentru care ați fost eligibil. Primele două valori, „Procentajul de afișări (prima poziție)” și „Procentajul de afișări (primele poziții)” sunt indicatori specifici ai locației în pagină. Folosiți aceste valori pentru a stabili unde și când înregistrați afișări deasupra rezultatelor căutării organice. Celelalte două valori, „Procentajul de afișări în Rețeaua de căutare (prima poziție)” și Procentajul de afișări în Rețeaua de căutare (primele poziții)” reprezintă procentajul de afișări eligibile în primele poziții. Aceste valori sunt cei mai buni indicatori ai oportunităților disponibile de afișare a anunțurilor în poziții mai vizibile. Dacă obiectivul dvs. este de a licita pentru locația în pagină, ar trebui să folosiți aceste valori. În curând, vom încorpora valorile în opțiunile de licitare automatizată din Google Ads.  În concluzie, dacă folosiți poziția medie pentru a afla locația anunțurilor în pagină, este mai eficient să folosiți procentul de afișări (prima poziție) și procentul de afișări (primele poziții). Dacă folosiți poziția medie pentru a licita pentru locația în pagină, este mai eficient să folosiți procentajul de afișări în Rețeaua de căutare (prima poziție) și procentajul de afișări în Rețeaua de căutare (primele poziții). Articol publicat de Julien Jacquet, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  57. 57
    Tipul de segmentare „Noi vs. recurenți” pentru vizitele în magazin este acum disponibil
    29 octombrie 2018
    Advertiserii care cuantifică vizitele în magazin pot înțelege mai bine câte vizite în magazin provin de la clienți noi și câte de la clienți fideli. Folosiți aceste statistici pentru a vă adapta mesajul (de ex., pentru a promova oferte destinate clienților noi) sau pentru a vă ajusta strategia de marketing, astfel încât să vă adresați unui segment de clienți mai valoros. De exemplu, dacă aveți drept obiectiv comercial să maximizați numărul de vânzări de la clienții existenți, identificați care campanii și grupuri de anunțuri aduc cel mai mare număr de clienți recurenți și axați-vă bugetele, creșterea sumelor licitate și extinderea cuvintelor cheie pe acestea. Articol publicat de Victor Zhu, manager de produs, cuantificarea efectului anunțurilor online asupra conversiilor offline
    Aflaţi mai multe
  58. 58
    Two new features available in the Ad Preview and Diagnosis tool
    Octombrie
    The Ad Preview and Diagnosis tool helps you see which ads are appearing for your keyword. You can enter a search term and get a preview of how the Google search result page looks to users. It’s better to use this tool than to do an actual search on Google.com, because it won’t affect your ad metrics. If your ads aren’t showing, the tool also diagnoses the reason. Now, two new features allow you to get a clearer view of who is seeing your ads, and to take immediate action to get your ads to show. See which ads are showing for a particular audience Until now, you could use the Ad Preview and Diagnosis tool to preview ads by search term and filter by location, language, and device. However, you couldn’t filter by audience. Now, the Ad Preview and Diagnosis tool supports Search audiences. You can click on the Audience widget to select your desired audience list. If you are using the “Targeting” setting (previously called “Target and bid”) in your campaigns, you will be able to see which ads are showing for your specified audience. If you are using the “Observation” setting (previously called “Bid only”), you can see how your ad may appear higher or lower on the page, based on your bids for your specified audience. Take immediate action to get your ads to show If your ads aren’t showing, the Ad Preview and Diagnosis tool also indicates the reason. Previously, after you diagnosed the issue, you would then have to navigate through your account to make the necessary changes to get your ads to show. Now, you will be able to fix issues directly within the tool itself, starting with adjustments to campaign budgets. If the reason that your ad is not showing is budget-related, you can simply click “Edit budget” and make the budget change directly from the tool. These two updates to the Ad Preview and Diagnosis tool should provide you with more insight on who’s seeing your ads and save you time with related workflows. Articol publicat de Sylvanus Bent, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  59. 59
    Modalități mai simple de gestionare a mesajelor
    25 octombrie 2018
    Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom implementa anunțurile „clic pentru a trimite mesaj”: Opțiunea Redirecționare către e-mail trimite mesaje text la adresa dvs. de e-mail, astfel că nu este nevoie să indicați un număr de telefon pentru a folosi extensiile pentru mesaje. Dacă răspundeți la e-mail, se va trimite automat un răspuns în format text către client. Opțiunea Răspuns automat le trimite clienților un răspuns prestabilit imediat ce vă trimit un mesaj. De exemplu, puteți răspunde automat astfel: „Vă mulțumim pentru mesa. Vă vom contacta în termen de o oră.” Pentru a cuantifica succesul anunțurilor „clic pentru a trimite mesaj”, rapoartele privind mesajele vor include conversiile prin mesaje. Veți putea defini numărul de schimburi inițiate de utilizatori care este necesar pentru a se contoriza o conversie. De exemplu, dacă, de obicei, un client comandă cina de sărbători de la un restaurant după minimum schimburi de mesaje, puteți seta această valoare drept prag pentru conversii. Articol publicat de Kishore Kanakamedala, directorul departamentului de management de produs
    Aflaţi mai multe
  60. 60
    Folosiți urmărirea în paralel pentru încărcări mai rapide și o experiență excelentă pentru utilizatori
    22 octombrie 2018
    Viteza este importantă. De fapt, 53% dintre utilizatori părăsesc site-urile mobile a căror încărcare durează mai mult de 3 secunde. Pentru a profita la maximum de Google Ads, este important să aveți un site care se încarcă cât mai rapid. Urmărirea standard a clicurilor poate încetini încărcarea paginilor, ceea ce poate cauza întreruperi ale urmăririi. Urmărirea în paralel direcționează utilizatorii direct către paginile de destinație, în timp ce urmărirea se desfășoară în fundal. Astfel, încărcarea paginilor este mult mai rapidă. Site-urile care folosesc urmărirea în paralel se pot încărca cu până la 5 secunde mai rapid.1 În plus, performanța paginilor de destinație AMP este optimizată, iar acestea se încarcă aproape instant. Începând cu 30 octombrie 2018, urmărirea în paralel va fi obligatorie pentru toți partenerii terță parte Google Ads. Dacă folosiți o soluție terță parte pentru a gestiona măsurarea clicurilor pe anunțuri, colaborați cu terța parte pentru a vă asigura că totul este pregătit pentru actualizare. În caz contrar, aflați ce măsuri trebuie luate pentru a vă pregăti site-ul. Urmărirea în paralel a fost concepută pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor în pagina de destinație. Prin urmare, puteți înregistra și îmbunătățiri ale performanței. Despegar este cea mai mare agenție de turism online din America Latină. Viteza și experiența utilizatorilor sunt foarte importante pentru generarea clienților potențiali online. Așadar, o scădere a timpului de încărcare, cum ar fi cea înregistrată după implementarea urmăririi în paralel, este o mare victorie.   „Reducerea timpului de încărcare îmbunătățește foarte mult experiența utilizatorilor. Timpul de încărcare este important, mai ales pentru utilizatorii cu conexiuni slabe la internet.” -Daniel Altman, manager de dezvoltare software, Despegar   Dacă nu ați făcut încă acest pas, contactați furnizorii de instrumente Google Ads terță parte și discutați despre urmărirea terță parte. Începând cu 30 octombrie, urmărirea în paralel va deveni obligatorie pentru toate campaniile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google. Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, Google Ads     1Date interne Google, septembrie 2018
    Aflaţi mai multe
  61. 61
    Noi rapoarte predefinite privind paginile de destinație
    16 octombrie 2018
    În editorul de rapoarte vor fi introduse două rapoarte predefinite noi: raportul privind paginile de destinație și raportul extins privind paginile de destinație. Ambele rapoarte au fost disponibile anterior în pagina „Pagini de destinație”. Cu toate acestea, în curând, veți putea să le modificați și să le transformați cu ușurință în grafice în cadrul editorului de rapoarte, precum și să le adăugați în tablourile de bord personalizate. Raportul privind paginile de destinație este o versiune îmbunătățită a raportului privind adresele URL finale, deoarece conține următoarele coloane suplimentare: scorul de viteză pe dispozitive mobile, rata de clic a paginilor compatibile cu dispozitivele mobile rata de clic a paginilor AMP valide. Raportul extins privind paginile de destinație include toate coloanele din raportul privind paginile de destinație, însă afișează și adresa URL pe care utilizatorii o accesează, după ce sunt făcute substituiri contextuale și după ce sunt adăugați parametri personalizați. Veți putea să interacționați ușor cu datele de performanță privind paginile de destinație prin intermediul unor tabele și diagrame multidimensionale. De exemplu, puteți crea o diagramă radială pentru conversii, segmentate în funcție de pagini de destinație extinse sau pagini de destinație.
    Aflaţi mai multe
  62. 62
    Lansarea noii categorii de dispozitive, Ecrane TV, care permite vizarea utilizatorilor YouTube care folosesc televizoare conectate
    16 octombrie 2018
    În medie, utilizatorii vizionează peste 180 de milioane de ore de conținut YouTube pe ecranele televizoarelor în fiecare zi.1 Știm că specialiștii în marketing vor să se adapteze acestei modificări a comportamentului de vizionare, așa că am lucrat intens pentru a crea o experiență YouTube complexă dedicată dispozitivelor set-top box, consolelor de jocuri, dispozitivelor de streaming precum Chromecasturile și smart TV-urile de toate felurile. Astăzi lansăm tipul de dispozitive Ecrane TV, pentru a vă ajuta să găsiți cu ușurință segmente de public implicat și valoros în timp ce vizionează conținut YouTube pe televizor. Ecranele TV se adaugă computerelor, telefoanelor mobile și tabletelor în Google Ads (fostul AdWords) și pe Display & Video 360 (fostul DBM). Aceasta înseamnă că vă puteți adapta campaniile pentru televizoare conectate, de exemplu, folosind alt material publicitar sau setând o anumită ajustare a sumelor licitate pentru dispozitive. Veți vedea și rapoarte privind anunțurile care rulează pe ecrane TV, pentru a vă ajuta să evaluați impactul acestor anunțuri la nivelul întregului portofoliu. Ați constatat deja că spectatorii reacționează pozitiv la anunțurile de pe ecranele televizoarelor. Conform Lab Experiments de la Ipsos, anunțurile YouTube afișate pe televizoare au determinat o creștere importantă în ceea ce privește reamintirea anunțului și intenția de cumpărare. Creșterea a fost de 47 de procente și respectiv 35 de procente.2 Mai mult, clienții precum Pixability se declară încântați de această funcție: „Clienții renunță la abonamentele de televiziune prin cablu, iar aceasta este o oportunitate uriașă pentru advertiseri, care pot să se adreseze direct publicului vizat, prin conținut video digital transmis la televizor. Lansarea pe YouTube a opțiunilor de direcționare a anunțurilor și raportare a datelor pentru ecrane TV le oferă clienților noștri posibilitatea să afle mai multe despre preferințele utilizatorilor care urmăresc materiale TV și să interacționeze cu aceștia chiar în timpul vizionării.” – David George, Director executiv, Pixability Începeți chiar astăzi să vă adresați clienților pe dispozitive care redau conținut TV în flux, cum ar fi smart TV-urile, consolele de jocuri și dispozitivele de redare în flux precum Chromecast. Pentru a afla cum să faceți acest lucru, dați clic aici.   1Date interne Google, Global, iunie 2018. În baza mediei de vizionare TV pe 7 zile. 2Google/Ipsos Lab Experiment, S.U.A, martie 2018 (32 de anunțuri, 800 de locuitori din S.U.A., cu vârsta între 18 și 64 de ani)
    Aflaţi mai multe
  63. 63
    Atribuire îmbunătățită pentru anunțurile TrueView for Action
    12 octombrie 2018
    De obicei, utilizatorii nu interacționează imediat cu anunțurile video, ci generează o conversie la câteva zile după sesiunea de vizionare. De exemplu, imaginați-vă că doriți să îmbunătățiți tehnologia folosită în casă, pentru eficiență sporită și pentru a reduce costul facturilor utilităților. Vedeți un anunț video pe YouTube pentru termostatul inteligent Nest. Anunțul vă atrage atenția, însă nu sunteți încă pregătit să faceți o achiziție imediată. Așadar, decideți să aflați mai multe informații despre produs înainte de a-l achiziționa online, câteva zile mai târziu. Videoclipul vizionat pe YouTube nu a generat un clic, însă v-a prezentat o idee. De la generarea unei idei și până la luarea unei decizii finale, videoclipurile online au o influență foarte mare în cadrul căii parcurse de consumatorii de astăzi.  Peste 90% din consumatori declară că au descoperit produse și mărci noi pe YouTube, iar durata de vizionare a videoclipurilor YouTube despre „ce produs să cumpăr” s-a dublat de la an la an. Pentru a înțelege cum funcționează videoclipurile în cadrul căii de cumpărare, este important să aveți un proces de atribuire exact. După studierea relației dintre afișarea anunțurilor video și conversii, am ajuns la concluzia că fereastra standard de atribuire pentru anunțurile TrueView for Action trebuie modificată. Pentru a vă ajuta să evaluați cu exactitate impactul pe care îl au anunțurile video, am ajustat fereastra standard de atribuire pentru anunțurile TrueView for Action la 10 secunde, cu o fereastră standard de conversie de trei zile (de la valorile inițiale de 30 de secunde cu o fereastră de conversie de 30 de zile).  Iată ce se modifică:  sistemul nostru va înregistra o „interacțiune” de fiecare dată când un utilizator dă clic sau vizionează minimum 10 secunde din anunțul TrueView for Action, cu ajutorul strategiei „Maximizați numărul de conversii” sau al licitării unei sume CPA vizate;  în mod prestabilit, se va înregistra o „conversie” atunci când utilizatorul interacționează cu anunțul în decurs de trei zile de la „interacțiune”. Puteți să solicitați echipei Google să personalizeze acest interval de timp, dacă preferați o alternativă.   pentru utilizatorii care dau clic pe anunț, vom atribui în continuare conversiile în funcție de fereastra de conversie setată (fereastra de conversie standard este de 30 de zile). Pentru a face modificări informate, am făcut experimente la scară largă, pentru a analiza volumul incremental de conversii generate de anunțurile TrueView for Action în cadrul unei game variate de domenii și tipuri de conversie ale advertiserilor. Ca atare, advertiserii se pot aștepta la:  o contorizare mai precisă a conversiilor;  o optimizare mai rapidă a campaniilor cu sume CPA vizate;  o raportare mai actualizată, datorată reducerii decalajului conversiilor. Nu este necesar ca advertiserii să ia nicio măsură pentru a beneficia de aceste îmbunătățiri. Aflați mai multe despre măsurarea anunțurilor video aici.   Articol publicat de Nicky Rettke, manager de produs la nivel de grup, YouTube  
    Aflaţi mai multe
  64. 64
    Copiați preferințele pentru coloane în noua experiență Google Ads
    1 octombrie 2018
    Am aflat din feedback că doriți o modalitate simplă de a copia preferințele pentru coloane din experiența Google Ads anterioară în cea nouă. Acum, această modalitate există! În noua experiență Google Ads este suficient să accesați: Instrumente > Preferințe > Preferință pentru coloane și să dați clic pe „Copiați coloane”. Toate coloanele setate pentru tabelele cu statistici vor fi copiate în toate conturile dvs. De exemplu, dacă tabelul dvs. cu statistici „Campanii” a conținut întotdeauna „Clicuri”, „Afișări”, „Cost”, „Conversii” și „Cost/Conversie”, acum puteți să copiați aceste preferințe pentru coloane în noua experiență Google Ads, printr-un singur clic. Funcționează și dacă nu mai aveți acces la experiența anterioară.  Copiați acum preferințele pentru coloane. Sunt necesare 24 de ore pentru ca preferințele dvs. pentru coloane să se actualizeze în noua experiență Google Ads. Articol publicat de Abhishek Kumar, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  65. 65
    Îmbunătățirea vitezei site-ului mobil pentru sărbători
    Actualizare privind urmărirea în paralel: asistență pentru Rețeaua de display și Rețeaua video
    Sărbătorile vor veni în curând! Este foarte important să vă asigurați că oferiți clienților o experiență încântătoare și rapidă atunci când vă vizitează site-ul mobil. Dacă aveți site-uri mobile mai rapide, utilizatorii beneficiază de experiențe îmbunătățite, care generează mai multe conversii, iar advertiserii vor avea mai puține cheltuieli datorate ieșirilor imediate. Prin urmare, anul acesta am lansat urmărirea în paralel (blog | centrul de ajutor) pentru campaniile mobile din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google. Datele inițiale indică faptul că advertiserii care au implementat urmărirea în paralel au redus timpul de încărcare a paginilor cu până la 5 secunde.1   Rețineți că urmărirea în paralel va fi obligatorie pentru toți advertiserii din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google începând cu 30 octombrie 2018. În martie 2019, vom extinde urmărirea în paralel pentru campaniile mobile din Rețeaua de display și din Rețeaua video. Așadar, advertiserii din aceste rețele trebuie să facă actualizări abia după perioada sărbătorilor. Dacă sunteți un advertiser care deține campanii în Rețeaua de căutare sau campanii pentru Cumpărături Google, colaborați în continuare cu furnizorii de sisteme de cuantificare a clicurilor, pentru a vă asigura că și aceștia sunt pregătiți pentru termenul limită de 30 octombrie. Astfel, nu va exista nicio întrerupere a sistemului de cuantificare a clicurilor. Pentru a afla mai multe despre urmărirea în paralel, dați clic aici.   1. Date interne Google, septembrie 2018 
    Aflaţi mai multe
  66. 66
    Creșterea impactului campaniilor video cu ajutorul partenerilor video Google
    26 septembrie 2018
    Peste 1,9 miliarde de utilizatori urmăresc lunar videoclipuri pe YouTube. Acest site le oferă mărcilor un grad ridicat de expunere în fața segmentelor de public interesate, vizibilitate de top în domeniu și rezultate comerciale dovedite. Dar utilizatorii nu urmăresc videoclipuri doar pe YouTube, ci și pe alte site-uri de pe web, în jocuri și în aplicații. Pentru a identifica mai mulți clienți potențiali atunci când interacționează cu materiale în locuri diferite de YouTube, puteți apela la partenerii video Google. Partenerii video Google reprezintă un set de site-uri și aplicații mobile puse la dispoziție de editorii parteneri, care oferă conținut video adecvat pentru mărci și acoperire extinsă a publicului, fără a se limita la YouTube. Puteți accesa inventarul partenerilor video Google prin Google Ads și Display și video 360. Acesta este integrat în funcțiile de planificare și de cuantificare pe care le cunoașteți deja pentru YouTube, inclusiv Planificatorul de acoperire, Acoperirea unică și Vizionarea activă. Pentru a crea coeziune între campaniile partenerilor video Google și obiectivele proprii, oferim o serie de formate video, inclusiv TrueView In-stream, anunțuri fulger de 6 secunde și anunțuri video outstream. Aceste integrări perfecte vă ajută să extindeți impactul publicității video. Știm că difuzarea de anunțuri pe site-urile partenerilor video reprezintă o modalitate eficientă de a crește acoperirea campaniei, dar cum rămâne cu impactul? Pentru a răspunde la această întrebare, am analizat rezultatele Brand Lift privind campaniile TrueView In-stream de pe YouTube și de la partenerii video Google. Am cules sute de mii de răspunsuri din 41 de studii Brand Lift de pe diverse dispozitive, atât pentru YouTube, cât și pentru partenerii video Google, apoi am calculat creșterea pentru fiecare sursă de inventar în parte. Am constatat că afișările anunțurilor pe site-urile partenerilor video Google au generat o creștere a gradului de reamintire a anunțurilor la fel de mare ca afișările anunțurilor pe YouTube, fiind la fel de profitabile. Conform acestor studii, partenerii video Google au un rol important în maximizarea acoperirii și impactului campaniilor video. Utilizatorii consumă conținut online în moduri tot mai diverse. Prin intermediul partenerilor video Google, puteți crește mai ușor acoperirea și impactul publicității video, întrucât aveți acces la editori de calitate ridicată de pe cele mai bune site-uri și aplicații. Pentru a cuantifica acoperirea și creșterea tot mai ridicate datorate adăugării partenerilor video Google în campaniile YouTube, luați legătura cu managerul de cont Google. Articol publicat de Armen Mkrtchyan, manager de produs, anunțuri video
    Aflaţi mai multe
  67. 67
    Folosirea licitării inteligente pentru partenerii în Rețeaua de căutare
    25 septembrie 2018
    Partenerii în Rețeaua de căutare sunt site-urile care colaborează cu Google pentru a afișa anunțuri în paginile cu rezultatele căutării, cu liste de site-uri sau pe alte pagini legate de căutările unei persoane. Până acum, partenerii în Rețeaua de căutare au folosit tarifarea inteligentă pentru sumele licitate manual. În viitor, licitarea inteligentă va putea fi folosită pentru site-urile partenerilor în Rețeaua de căutare, dacă urmărirea conversiilor este activată. Licitarea inteligentă poate înregistra performanțe mai bune, deoarece folosește o gamă variată de semnale din context pentru a optimiza sumele licitate pentru fiecare licitație. Scopul licitării inteligente este de a maximiza conversiile partenerilor în Rețeaua de căutare, la un cost pe conversie similar cu cel din Căutarea Google. De exemplu, dacă obțineți un cost pe conversie în valoare de 50 USD în Căutarea Google, dar înregistrați rate de conversie mai scăzute pe site-urile partenere, licitarea inteligentă poate seta sume licitate mai mici pentru a genera un cost pe conversie în valoare de 50 USD. Sau, dacă înregistrați o rată de conversie mai bună pentru un site partener în Rețeaua de căutare, licitarea inteligentă poate mări suma licitată, astfel încât să genereze mai mult trafic și mai multe conversii pe site-ul respectiv, la costul pe conversie în valoare de 50 USD pe care îl obțineți în Căutarea Google. Articol publicat de Josh Moser, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  68. 68
    Convingeți-i pe cumpărătorii nehotărâți cu ajutorul anunțurilor imagine pentru cumpărături
    14 septembrie 2018
    O treime dintre cei care fac cumpărături de sărbători spun că au căutat imagini înainte să meargă la magazin. Amploarea pe care o iau „stilul de stradă” și persoanele influente online este o dovadă a faptului că imaginile cu stiluri de viață sunt căutate pentru inspirație vizuală. Cu imaginile pentru cumpărături vă evidențiați anunțurile pentru cumpărături în conținut selectat, publicat de partenerii noștri editori. Pentru editori, reprezintă o ocazie ca cei care fac cumpărături să achiziționeze fără probleme. De exemplu, un cumpărător poate să acceseze blogul său preferat, cum ar fi This Time Tomorrow, și să vadă mai multe oferte similare din punct de vedere vizual după ce dă clic pe pictograma etichetei din imagine. În anul următor, vom continua implementarea acestei experiențe pentru mai mulți editori și pe platforme noi, precum Căutare de imagini Google, care știm că sunt accesate de cumpărători care doresc să se inspire. Stânga: experiența Imagini pentru cumpărături pentru editori Dreapta: simulare a experienței Căutare de imagini Articol publicat de Surojit Chatterjee, directorul departamentului de management de produs, Cumpărături Google
    Aflaţi mai multe
  69. 69
    Ajutăm cumpărătorii să descopere cu ajutorul videoclipului anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare
    13 septembrie 2018
    Când vine vorba de găsirea de noi produse și restrângerea opțiunilor, aproape două treimi dintre cumpărători spun că videoclipurile online le-au dat idei pentru următoarele cumpărături și peste 90% spun că au descoperit produse și mărci noi cu ajutorul YouTube. Videoclipurile din anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare ajută cumpărătorii să interacționeze cu produsele dvs. Aceasta este prima noastră unitate de anunțuri afișate în rețeaua de căutare care va include videoclipuri, concepute pentru a vă ajuta să le oferiți cumpărătorilor o experiență contextuală mai captivantă. Videoclipurile din anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare reprezintă următoarea etapă a anunțurilor pentru Cumpărăturile cu prezentare lansate anul trecut, care vă permit să încărcați mai multe imagini într-un singur anunț și să vă promovați produsele prin imagini, descrieri, produse și reclame relevante. De la lansare, am observat că principalul slot cu prezentare are un randament de 3,6 ori mai bun decât media CTR, primind cu 20% mai mult merit pentru conversie cu atribuirea primului clic. Comercianți precum Venus Fashion reușesc să atragă noi clienți: 68% din achizițiile de la cumpărători care interacționează cu anunțurile cu prezentare Venus sunt noi. Acest format este disponibil pentru advertiserii care difuzează deja anunțuri pentru Cumpărături cu prezentare. Articol publicat de Surojit Chatterjee, directorul departamentului de management de produs, Cumpărături Google
    Aflaţi mai multe
  70. 70
    Anunțurile video verticale sunt acum disponibile pentru campaniile TrueView și campaniile universale pentru aplicații de pe YouTube
    12 septembrie 2018
    La nivel global, peste 70% din durata de vizionare de pe YouTube are loc pe dispozitive mobile1. Pentru a interacționa eficient cu acești utilizatori prin intermediul campaniilor TrueView și al campaniilor universale pentru aplicații, este important să vă adaptați la comportamentele de vizionare ale acestora și să creați o varietate de anunțuri video diferite, inclusiv videoclipuri pătrate și verticale. Lansăm anunțurile video verticale pentru a oferi o experiență mobilă mai bună pentru utilizatori. Cu ajutorul anunțurilor video verticale pentru campaniile universale pentru aplicații și campaniile TrueView de pe YouTube, puteți încărca un videoclip vertical, iar când un utilizator vede anunțul de dispozitivul mobil, playerul se va extinde în funcție de dimensiunea videoclipului. Anunțurile video verticale vă oferă un spațiu mare și atractiv unde vă puteți difuza mesajul pe mobil și vă permit să interacționați cu clienții într-un mod care se potrivește cu preferințele de vizualizare ale acestora. În plus, sunt o modalitate excelentă de a completa videoclipurile orizontale; vă recomandăm să adăugați atât elemente video verticale, cât și orizontale în aceeași campanie pentru a obține cel mai mare impact Brand Lift. Hyundai a încercat recent noile anunțuri video verticale pe YouTube și au folosit funcția respectivă împreună cu elementele video orizontale, pentru a prezenta întregii lumi un nou model SUV. Rezultatul: o creștere de 33% a gradului de cunoaștere a mărcii și o creștere de aproape 12% privind evaluarea. Aflați mai multe despre specificațiile tehnice și cele mai bune practici pentru anunțurile video verticale aici. Articol publicat de Ali Miller, manager de produs la nivel de grup, anunțuri video     1. Date interne YouTube, globale, aprilie 2017 – martie 2018, mobile, care includ dispozitive mobile și tablete
    Aflaţi mai multe
  71. 71
    Folosiți și testați Accelerated Mobile Pages (AMP) în Google Ads
    31 august 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) sunt pagini care se încarcă aproape instantaneu pentru utilizatorii mobili. Până acum, puteați să testați impactul paginilor AMP comparativ cu al paginilor web convenționale cu ajutorul experimentelor pentru campanii Google Ads sau al variantelor anunțurilor. Puteți afla mai multe despre avantajele și dezavantajele fiecărei abordări pentru testarea paginilor AMP aici. Pentru a face testarea AMP chiar mai inteligentă, am dezvoltat o nouă metodologie de testare pentru experimentele pentru campanii, cunoscută sub numele de „secțiuni pe bază de cookie-uri”. Noul tip de testare se potrivește abordărilor bazate pe cookie-uri ale variantelor de anunțuri. Vă recomandăm să folosiți această metodologie de câte ori testați paginile AMP prin intermediul experimentelor pentru campanii. În mod prestabilit, experimentele pentru campanii asociază utilizatorii unui grup de testare sau de control de fiecare dată când fac o căutare (procesul este cunoscut ca „secțiuni pe bază de căutare”). Aceasta înseamnă că orice utilizator poate vedea atât experiența de testare, cât și pe cea de control pe parcursul unei zile. În schimb, noile „secțiuni pe bază de cookie-uri” atribuie utilizatorii grupului de testare sau de control. Prin urmare, orice utilizator va vedea întotdeauna pagina dvs. AMP (dacă se află în grupul de testare) sau va vedea întotdeauna pagina non-AMP (dacă se află în grupul de control). Sperăm că acest lucru vă ajută să testați mai bine eficacitatea direcționării traficului pentru anunțurile dvs. afișate în rețeaua de căutare către paginile AMP.
    Aflaţi mai multe
  72. 72
    Trimiteți pe web cel mai bun mesaj cu ajutorul anunțurilor grafice adaptabile
    10 septembrie 2018
    Anunțurile grafice bune îi ajută pe consumatori, deoarece folosesc imagini complexe și informații utile. Totuși, afișarea celor mai relevante și mai interactive anunțuri în milioane de site-uri și aplicații nu este un lucru ușor. De aceea, am implementat anunțurile grafice adaptabile. Anunțurile grafice adaptabile combină creativitatea cu puterea învățării automate de la Google pentru a livra anunțuri relevante și valoroase pe web, la scară largă. Trebuie doar să introduceți câteva date simple despre compania dvs.: maximum 15 imagini, 5 titluri, 5 descrieri și 5 sigle. Google folosește învățarea automată pentru a testa diverse combinații și a afișa anunțurile cele mai potrivite. În medie, advertiserii înregistrează cu 10% mai multe conversii la o sumă CPA similară atunci când folosesc mai multe titluri, descrieri și imagini în anunțurile grafice adaptabile (comparativ cu un singur set de elemente).1 Recomandare: pentru a vă scoate în evidență marca, adăugați sigla în anunțurile grafice adaptabile. În plus, adăugați feeduri dinamice în campanii. Astfel, veți putea afișa mai multe anunțuri adaptate persoanelor care v-au accesat anterior site-ul sau aplicația. După ce începeți să difuzați anunțuri grafice adaptabile, se recomandă să verificați eficiența fiecărui element. Cu ajutorul raportului privind materialele, puteți vedea rapid performanța titlurilor, descrierilor, imaginilor și siglelor. Pentru a accesa raportul, trebuie doar să dați clic pe Anunțuri și extensii, apoi pe Vedeți detaliile elementului. Coloana Performanță va afișa evaluările „Învățare”, „Slab”, „Bun” sau „Cel mai bun”, în funcție de eficiența unui element. Cu ajutorul raportului privind elementele puteți identifica materialele publicitare cu cea mai bună performanță comparându-le între ele. Să presupunem că aveți o florărie online. Este posibil să descoperiți că descrierile care includ cuvintele „Livrare gratuită” sunt evaluate drept „Cele mai bune”. Apoi, veți putea să folosiți această statistică pentru a vă concentra pe elementele cu cea mai bună performanță, cum ar fi promoțiile cu livrare gratuită. Iar dacă găsiți elemente evaluate drept „Slabe”, le puteți înlocui pentru a vă îmbunătăți rezultatele în timp. Rakuten Travel este cea mai mare agenție de turism online din Japonia. Deoarece au folosit anunțurile grafice adaptabile, și-au crescut de trei ori vânzările comparativ cu anunțurile imagine standard. Versiunile diverse ale unui anunț grafic adaptabil. Anunțurile grafice adaptabile vor fi implementate în următoarele luni pentru toți advertiserii la nivel global. Pentru a începe,accesați Centrul de ajutor și consultați cele mai bune practici pentru anunțurile grafice.     1. Date Google interne, septembrie 2018.
    Aflaţi mai multe
  73. 73
    Răspundeți unei intenții de căutare oferind variante apropiate
    6 septembrie 2018
    Modul în care utilizatorii caută este în continuă schimbare: aproximativ 15% dintre căutările dintr-o zi sunt noi.1 Din moment ce există atât de multe interogări noi, este foarte probabil ca utilizatorii să caute produsele sau serviciile dvs. folosind termeni pe care dvs. nu i-ați descoperit. Să luăm ca exemplu deodorantul. Anul trecut utilizatorii au căutat deodorant în peste 150.000 de moduri unice.2 Asta înseamnă foarte multe moduri de a spune același lucru. Însă nu ar trebui să gestionați o listă exhaustivă de cuvinte cheie ca să atrageți acești consumatori interesați de igienă. De aceea, tipul de potrivire exactă cu variante apropiate va începe să includă variante apropiate care au același sens ca și cuvântul dvs. cheie.3 Testele preliminare arată că advertiserii care folosesc în special cuvinte cheie cu potrivire exactă înregistrează în medie cu 3% mai multe clicuri și conversii, majoritatea provenind din interogări pe care nu le utilizează în prezent.4 Mărcile precum Extra Space Storage descoperă deja noi oportunități de a se adresa mai multor clienți. Steph Christensen, analist senior pentru achiziții cu plată declară: „Am fost foarte mulțumiți de calitatea potrivirilor în timpul testării pilot.” Căutăm permanent noi mijloace de creștere a volumului, iar acest nou comportament de potrivire ar trebui să ne ajute să sporim acoperirea, datorită unor potriviri noi, foarte relevante.” Atrageți mai mulți utilizatori folosind aceleași cuvinte cheie Bazându-se pe tehnologia de învățare automată de la Google, potrivirea exactă va fi realizată acum ținând seama de intenția de căutare, nu numai de formularea exactă folosită. Aceasta înseamnă că pentru cuvintele cheie cu potrivire exactă se pot afișa anunțuri pentru căutări care includ cuvinte implicite, parafraze și alți termeni cu același înțeles. Să presupunem că promovați o companie din domeniul turismului. Dacă folosiți cuvântul cheie cu potrivire exactă [yosemite camping], anunțurile dvs. se pot afișa și pentru alți termeni cum ar fi „yosemite campground”, „campsites in yosemite” sau „yosemite national park ca camping”. În fiecare dintre aceste cazuri, intenția de căutare se potrivește cu sensul cuvântului cheie inițial: intenția de a merge cu cortul în Yosemite National Park. Totuși, anunțul nu se va afișa pentru termeni ca „yosemite hotel” sau „best yosemite camping”, deoarece, deși ambele se referă la un sejur în parc, intenția este diferită. În schimb, acești termeni s-ar potrivi în cazul versiunii cu potrivire amplă a acestui cuvânt cheie. Exemple de interogări noi care se pot potrivi pentru „yosemite camping”. Simplificați gestionarea cuvintelor cheie Recomandare: folosiți Licitarea inteligentă pentru a contribui la modelarea traficului. Pentru a afla mai multe despre aceasta și despre alte strategii care vă pot ajuta să beneficiați la maximum de această modificare, consultați recomandările pentru cuvinte cheie. Dacă folosiți deja parafraze sau alți termeni similari în cont, Google Ads va prefera în continuare să utilizeze cuvinte cheie identice cu termenul de căutare. Cuvintele cheie cu potrivire la nivel de expresie, potrivire amplă și modificator al potrivirii ample nu sunt incluse în această actualizare. Postat de Miguel Villalobos, manager de produs pentru cuvinte cheie     1. Date interne Google, aprilie 2017 2. Date Google, ianuarie 2016 – iunie 2017, S.U.A. 3. Această modificare va fi lansată pentru limba engleză în luna octombrie, iar în următoarele luni se va continua cu mai multe limbi. 4. Date interne Google, august 2018
    Aflaţi mai multe
  74. 74
    Folosiți statistici la nivel de adresă URL pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
    5 septembrie 2018
    Datele privind paginile de destinație sunt acum disponibile în raportul privind termenii de căutare, sub Direcționarea dinamică a anunțurilor. Raportul facilitează găsirea paginilor cu cele mai bune performanțe și vizarea lor în mod special. Puteți să găsiți și paginile pe care le puteți adăuga pentru direcționarea negativă. De exemplu, dacă grupul de anunțuri care vizează toate paginile web direcționează traficul spre o pagină de produs a unui produs care nu mai este în stoc, puteți exclude pagina produsului respectiv. Articol publicat de Walter Vulej, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  75. 75
    Creșteți volumul de trafic spre paginile de destinație ale campaniilor dvs. standard
    4 septembrie 2018
    Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare extind publicitatea în Rețeaua de căutare dincolo de cuvintele cheie. Acum, cu ajutorul unei simple configurări, puteți folosi anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare în paginile de destinație din grupurile de anunțuri standard. Selectați „paginile de destinație din grupurile de anunțuri standard” din lista de categorii disponibile. Astfel, vor fi vizate toate paginile de destinație din cont care sunt folosite împreună cu anunțuri text. De exemplu, dacă ați activat campanii standard pentru diferite tipuri de încălțăminte, opțiunea vă va ajuta să includeți toate tipurile de încălțăminte din paginile de destinație, chiar dacă un anumit tip nu este inclus în lista de cuvinte cheie. Vă recomandăm să începeți cu această abordare. După ce înregistrați performanțe pozitive, creșteți volumul de trafic asociat anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare cu ajutorul altor tipuri de direcționare, cum ar fi categoriile specifice. Aflați mai multe despre opțiunile oferite de anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Articol publicat de Walter Vulej, manager de produs, Google Ads
    Aflaţi mai multe
  76. 76
    Versiunea Editorului conține patru funcții noi
    30 august 2018
    La începutul acestei săptămâni, am lansat Editorul Google Ads versiunea 12.5. Printre funcțiile noi se numără: mai mult text în anunțurile text extinse, un nou rând descriptiv pentru Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, descrieri mai lungi dedicate anunțurilor pentru apelare, o nouă regulă personalizată: sitelinkuri fără descrieri. Aflați mai multe despre aceste actualizări recente din Editor.
    Aflaţi mai multe
  77. 77
    Valorificați mai mult anunțurile adaptabile din Rețeaua de căutare cu ajutorul noilor statistici
    Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vă combină creativitatea cu puterea Google de învățare automată, pentru a vă ajuta să difuzați anunțuri relevante și valoroase. Pentru ca dvs. să creșteți eficiența anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare, introducem trei instrumente noi de raportare și feedback: Previzualizarea combinațiilor de anunțuri în timp ce le creați. Astfel, veți avea mai multă încredere în aspectul anunțurilor și puteți chiar să le răsfoiți pentru a vă asigura că arată așa cum trebuie. Consultarea rapoartelor privind titlurile, descrierile și combinațiile populare pentru a vedea mai ușor elementele care apar frecvent în pagina cu rezultatele căutării; Cuantificarea relevanței, cantității și diversității scriptului de reclamă și a puterii anunțului. Articol publicat de Anthony Chavez, directorul departamentului de management de produs
    Aflaţi mai multe
  78. 78
    Sunt disponibile ateliere despre scripturi
    23 august 2018
    Ați primit invitația să vă înscrieți la o sesiune de instruire despre scripturi. Vom organiza cursuri pentru începători și avansați în șase orașe din lume. Programul de instruire include: prezentări susținute de vorbitori importanți, sesiuni practice de lucru cu cod, scripturi pentru conturi de manager, remedierea erorilor pentru începători, conectarea la date și servicii externe pentru utilizatori avansați. Aflați mai multe și înregistrați-vă pentru a beneficia de oportunitate. Atelierele vor avea loc în: America de Nord New York (sesiune pentru avansați, 4 septembrie), San Francisco (sesiune pentru avansați, 7 septembrie). Europa Hamburg (sesiune pentru începători, 27 septembrie; sesiune pentru avansați, 28 septembrie), Londra (sesiune pentru începători, 3 octombrie; sesiune pentru avansați, 4 octombrie). Asia Tokio (sesiune pentru începători, 28 septembrie), Singapore (sesiune pentru începători, 15 octombrie).
    Aflaţi mai multe
  79. 79
    Modernizarea aspectului anunțurilor grafice pentru o performanță mai bună
    20 august 2018
    Am actualizat elementele vizuale ale anunțurilor grafice pentru a vă ajuta să vă sporiți performanța. În primul rând, anunțurile text nu se mai rezumă la text. Acestea pot conține o siglă dacă ați adăugat o siglă în materialul publicitar. Pe lângă potențialul crescut de branding, am implementat un nou font și un buton rotunjit pentru îndemn. Ambele modificări sunt conforme cu cele mai bune practici actuale privind designul. Pe măsură ce le implementăm, veți vedea opțiunea de a adăuga culori personalizate (o culoare principală și una de evidențiere), astfel încât anunțurile să redea cât mai bine preferințele dvs. de branding.     În al doilea rând, elementele pentru anunțurile grafice adaptabile se îmbină acum mai eficient. Cu ajutorul învățării automate, extragem culori din imaginile pe care le încărcați în Google Ads. Creăm un aspect care simulează anunțurile imagine complete. Culorile textului și butonului din anunț sunt personalizate în așa fel încât să contrasteze într-un mod armonios cu unitatea de anunțuri. Rezultatul final trebuie să fie reprezentat de anunțuri care țin cont de conținut și care se potrivesc perfect cu stilul celor mai eficiente anunțuri imagine create de oameni.     Pentru a profita la maximum de aceste formate, includeți diverse elemente publicitare pe baza cărora să creăm cele mai bune anunțuri. Consultați sfaturile referitoare la crearea unor anunțuri grafice eficiente. Aflați mai multe despre anunțurile grafice adaptabile.
    Aflaţi mai multe
  80. 80
    Acționați în cardurile din pagina Prezentare generală
    17 august 2018
    Pagina Prezentare generală oferă o perspectivă de ansamblu asupra performanței contului și a campaniei. Aceasta vă poate informa în privința schimbărilor pe care trebuie să le faceți în cont. Acum puteți să implementați unele dintre modificările respective direct din pagina Prezentare generală. Între aceste acțiuni se numără: întrerupeți sau reluați campanii, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie; modificați bugetele campaniilor; modificați sumele licitate la nivel de cuvânt cheie și de grup de anunțuri; modificați textul anunțului; excludeți termenii de căutare irelevanți adăugând cuvinte cheie negative din cardul „căutări”. De exemplu, să presupunem că doriți să atrageți mai mult trafic din căutările după un anumit cuvânt cheie. Dați clic pe termenul respectiv, pe „Modificați cuvântul cheie”, apoi modificați suma licitată din pagina Prezentare generală. Încercați din pagina Prezentare generală.
    Aflaţi mai multe
  81. 81
    Vă prezentăm noile inovații de marketing local pentru advertiseri
    Consumatorii apelează din ce în ce mai mult la smartphone pentru a căuta și a explora lumea fizică din jurul lor. De fapt, căutările „în apropiere” de pe mobil au crescut de trei ori în ultimii doi ani.1 Trei din patru persoane care fac o căutare locală pe smartphone vizitează o companie similară în termen de 24 de ore.2 Pentru specialiștii în marketing, asta înseamnă că este mai important ca oricând să creeze experiențe care oferă cât mai ușor informațiile locale relevante și apoi să măsoare impactul asupra companiei dvs. Luna trecută, la Google Marketing Live, am anunțat Campaniile locale, un nou tip de campanii dedicate specialiștilor în marketing cu obiective offline care doresc să atragă mai mulți clienți în locațiile fizice. Introduceți câteva informații de bază, cum ar fi locațiile companiei, bugetul și materialele publicitare, iar Google va optimiza automat anunțurile pentru toate proprietățile și rețelele, pentru a genera mai multe vizite în magazin. În curând, vom lansa mai multe inovații pentru a vă ajuta să vă gestionați anunțurile locale, apoi să cuantificați performanța offline a materialelor dvs. pe Google și pe alte canale de marketing. Găsiți un cont Compania mea pe Google și activați cu ușurință anunțurile locale Pentru a crea formate de anunțuri locale utilizând extensii de locație, primul pas este să vă conectați contul Compania mea pe Google la contul Google Ads. Acest lucru ne permite să le afișăm consumatorilor informații relevante din înregistrările dvs., cum ar fi adresa companiei, numărul de telefon, programul de lucru și multe altele. Pentru a simplifica procesul de identificare a contului corect Compania mea pe Google la care se face conectarea, vă prezentăm un instrument care va afișa automat conturile relevante pentru dvs. utilizând semnale de potrivire, cum ar fi acoperirea geografică și domeniul site-ului. Alegeți un cont Compania mea pe Google cu cel mai mare grad de confirmare a locațiilor sau pe acela ale cărui locații se potrivesc cel mai bine cu obiectivele companiei și ale campaniei dvs. După ce proprietarul contului respectiv își dă acordul, veți fi gata să adăugați extensii de locație în anunțurile dvs. din Rețeaua de căutare, din Rețeaua de display și de pe YouTube. Prezentare generală a cuantificării vizitelor în magazin în Google Analytics Când investiți în soluții de marketing cum ar fi Google Ads, este esențial să înțelegeți impactul asupra companiei dvs., pentru a lua decizii mai informate cu privire la bugetele, materialele publicitare, strategiile dvs. de licitare și multe altele. Am lansat vizitele în magazin în Google Ads acum trei ani pentru a ajuta advertiserii să înțeleagă cum influențează campaniile lor traficul în magazin. De atunci, am măsurat peste 10 miliarde de vizite pe domenii, cum ar fi cel de vânzare cu amănuntul, auto, restaurante și multe altele. Vizitele în magazin din Google Ads s-au concentrat mult timp pe asocierea afișărilor anunțurilor Google și a clicurilor cu vizitele. Acum, introducem Vizitele în magazin în Google Analytics, ca să puteți cuantifica rezultatele offline ale eforturilor dvs. de marketing care aduc clienții pe site și apoi în magazin. Vorbiți cu reprezentantul contului dvs. dacă vă interesează înscrierea în versiunea beta. Vizitele în magazin din Google Ads și Google Analytics sunt estimate pe baza datelor de la utilizatorii care au activat Istoricul locațiilor. Numai datele cumulate și anonimizate sunt raportate advertiserilor. Aceștia nu pot vedea vizitele în magazin de la accesările individuale ale site-ului, de la clicurile pe anunțuri, de la afișările vizibile sau de la persoane. Folosim cele mai bune practici din domeniu pentru a asigura confidențialitatea utilizatorilor. Denny's se adresează unei noi generații de clienți, cu soluțiile de anunțuri locale Denny's, un lanț internațional de restaurante, este un exemplu de advertiser care folosește produsele locale Google pentru a aduce mai mulți clienți în localurile sale. Clienții caută adesea termeni precum „clătite în apropiere” sau „cei mai buni burgeri din apropiere” pe telefonul mobil. Cei de la Denny's ne împărtășesc cum trecerea de la mediile tradiționale la Google Ads le-a oferit statistici noi și i-a ajutat să atragă mai mulți clienți:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Puteți avea încredere nu doar că veți difuza mesajul potrivit pentru consumatorul potrivit, ci și că marketingul digital se va traduce prin trafic în magazin. În final, asta aduce clientul la masă.” - Luis Martinez, Marketing digital, media și hispanic la Denny's   Așteptăm să vă ajutăm să creați în continuare experiențe extraordinare online cu impact în offline pentru clienții dvs.     1. Date interne Google, S.U.A., iulie - decembrie 2015 comparativ cu iulie - decembrie 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, „How Consumers Solve Their Needs in the Moment” (Google/Jurnal digital privind achizițiile: Cum își îndeplinesc clienții obiectivele pe loc), utilizatori de smartphone=1.000, căutări locale=634, achiziții=1.140, mai 2016.
    Aflaţi mai multe
  82. 82
    Folosiți noile statistici privind conversiile locale pentru a optimiza publicitatea locală
    9 august 2018
    88% dintre persoanele care fac o căutare locală pe smartphone vizitează un magazin similar în termen de o săptămână1. Extindem raportarea pentru extensiile de locație, astfel încât acestea să nu mai includă doar acțiuni legate de extensia propriu-zisă, ci și pe cele care au loc după clicul pe anunț, în pagina locației. Astfel, advertiserii vor înțelege mai bine activitatea dintre publicitatea online și acțiunile locale, chiar dacă nu sunt eligibili pentru raportul privind vizitele în magazin. Între noile valori se numără: clicuri pentru apelare, indicații de orientare, vizite pe site, comenzi (țin cont de domeniu), vizualizări ale meniului (țin cont de domeniu), alte interacțiuni. Cum se folosesc noile acțiuni de conversie locale Valorile sunt raportate după ce conectați contul Compania mea pe Google la contul dvs. Google Ads. Aceste valori afișează modul în care acțiunile online încurajează interacțiunile cu locațiile fizice ale companiei dvs. (de ex., obținerea indicațiilor de orientare sau apelarea companiei prin Google Maps după ce se dă clic pe anunțul dvs.)  Aceste noi acțiuni de conversie vor fi raportate în coloana „Toate conversiile” column. Nu vor fi incluse în strategiile de licitare inteligentă, cum ar fi Suma CPA vizată sau Maximizați numărul de conversii, care se bazează pe coloana „Conversii”.  Puteți folosi aceste noi valori privind conversiile pentru a optimiza publicitatea locală în mai multe moduri.  Să presupunem că aveți campanii ale căror anunțuri includ informații locale despre locațiile magazinelor din apropiere Sau că aveți un script de reclamă dedicat ofertelor și promoțiilor locale din magazinul respectiv. Puteți să folosiți aceste statistici pentru a cuantifica impactul anunțurilor dvs. asupra generării de rezultate locale să optimizați corespunzător. Aflați mai multe Raportăm doar date cumulate și anonimizate și aplicăm cele mai bune practici din domeniu pentru a asigura confidențialitatea utilizatorilor.  Cum folosiți raportul pentru fiecare magazin Împreună cu noile valori, am lansat raportul pentru fiecare magazin. Acesta vă permite să vedeți vizitele în magazin și acțiunile locale anonimizate și cumulate, în funcție de locația magazinului. Să presupunem că aveți un magazin de haine în trei locații: București, Cluj și Sibiu. Observați că locațiile magazinelor din București și Cluj generează mai multe acțiuni locale și vizite în magazin comparativ cu cea din Sibiu. Aceste informații vă pot ajuta să distribuiți corespunzător bugetele offline în funcție de magazin și, în plus, să vă coordonați strategiile locale în Google Ads. De exemplu, se recomandă să sporiți numărul de promoții online din Sibiu, pentru a genera o creștere a vânzărilor. Aflați mai multe 1. Think with Google  
    Aflaţi mai multe
  83. 83
    Oferiți o relevanță mai mare cu ajutorul anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare
    9 august 2018
    Luna trecută, în cadrul evenimentului Google Marketing Live, am vorbit despre modul în care anunțurile adaptabile din Rețeaua de căutare folosesc puterea Google de învățare automată pentru ca dvs. să difuzați anunțul potrivit pentru orice termen de căutare. Începând din luna septembrie, anunțurile adaptabile din Rețeaua de căutare vor fi disponibile pentru mai mulți advertiseri în limbile engleză, franceză, germană, spaniolă și în curând și în alte limbi. Unul dintre avantajele anunțurilor adaptabile din Rețeaua de căutare este că vă oferă mai mult spațiu pentru a vă transmite mesajul. Lucrăm la îmbunătățirea anunțurilor adaptabile din Rețeaua de căutare în mai multe limbi, dar este important să extindem acest beneficiu și asupra anunțurilor text existente. De aceea, începând cu sfârșitul lunii august, veți putea adăuga al treilea titlu și a doua descriere în anunțurile text. În plus, descrierile dvs. pot avea cel mult 90 de caractere. Pentru a începe, încercați să adăugați al treilea titlu și doua descriere în anunțurile dvs. text existente. De exemplu, dacă sunteți un comerciant care folosește două titluri în care apar numele mărcii și site-ul oficial, puteți adăuga un al treilea titlu care oferă detalii despre livrare sau oferte speciale. Aflați mai multe despre crearea unor anunțuri text eficiente aici.
    Aflaţi mai multe
  84. 84
    Prezentați-vă produsele în magazin în Rețeaua de display, cu ajutorul anunțurilor-catalog locale
    8 august 2018
    Puteți crea anunțuri grafice cu ajutorul feedurilor de inventar locale, folosind anunțurile-catalog locale. Acestea vă permit să creați imaginea de copertă și să selectați produsele pe care doriți să le promovați. Detaliile și imaginile produselor vor fi extrase din feedul de produse pentru a crea anunțuri grafice, care vor fi afișate în diverse site-uri, bloguri și aplicații. Între aceste detalii se numără tarifarea produselor pentru fiecare magazin și informațiile de inventar. De exemplu, să presupunem că un magazin de articole sportive are o locație în București și alta în Brașov. Fiecare magazin are un inventar unic pentru locația respectivă: cel din București are în stoc patine cu rotile, iar cel din Brașov, schiuri. Anunțurile grafice ale advertiserului pot prezenta produse relevante la nivel local, deoarece anunțurile-catalog locale sunt extrase din datele de inventar la nivel de magazin.
    Aflaţi mai multe
  85. 85
    Deveniți expert în strategii privind materialele publicitare pentru campaniile pentru aplicații
    7 august 2018
    Campaniile pentru aplicații folosesc elemente publicitare pentru a crea anunțuri la scară largă, care să vă promoveze aplicația mobilă. Pentru a vă ajuta să creați elemente publicitare eficiente pentru campanie, am lansat un curs nou, denumit Elemente publicitare pentru campaniile pentru aplicații, care face parte din programul nostru educativ tot mai extins privind anunțurile pentru aplicații. În acest cel mai recent curs, veți găsi lecții video scurte, ușor de asimilat, și activități interactive, care vă vor ajuta să aflați modul în care campaniile pentru aplicații folosesc elementele publicitare, care sunt cele mai bune tipuri de elemente și cum să folosiți rapoartele privind elementele pentru statisticile referitoare la materialele publicitare. Înscrieți-vă la curs și obțineți un certificat astăzi!
    Aflaţi mai multe
  86. 86
    Protecții de securitate noi pentru contul dvs. Google Ads
    6 august 2018
    Atunci când folosiți Google Ads, ne încredințați informații sensibile, de aceea este important să le păstrăm private și în siguranță. Astăzi, facem actualizări care vă vor oferi opțiuni de control al securității și vă vor asigura protecția datelor. Adăugați un strat de securitate opțional Verificarea în doi pași le solicită utilizatorilor Google Ads să se conecteze la contul lor cu o parolă și un pas suplimentar, cum ar fi un cod printr-un mesaj text sau o cheie de securitate. Acest strat de securitate adăugat ajută milioane de utilizatori să folosească în siguranță produsele Google. În săptămânile următoare, vom îmbunătăți această protecție, permițându-vă să solicitați verificarea în doi pași pentru toți utilizatorii contului dvs. Google Ads. Mențineți siguranța contului cu verificarea în doi pași Dați clic pe pictograma unelte  în colțul din dreapta sus al contului Google Ads ca să actualizați setările de acces. Dacă vă accesați contul prin API-ul AdWords sau prin API-ul Google Ads, trebuie să actualizați setările de acces ale API-ului. Doar pentru cei apropiați În plus, în săptămânile următoare, veți putea să controlați invitațiile de acces la account după domeniul e-mailului. Aceasta înseamnă că doar utilizatorii ale căror adrese de e-mail sunt înregistrate la un anumit domeniu, de exemplu la examplepetstore.com, pot fi invitați să vă acceseze contul Google Ads. Parcurgeți pași suplimentari pentru a vă securiza contul Siguranța informațiilor dvs. înseamnă actualizarea permanentă a protecțiilor de securitate. Dacă aplicați aceste recomandări în Contul Google, puteți ajuta la menținerea securității datelor anunțurilor dvs. În plus, puteți să vă asigurați că primiți mesaje importante dacă mențineți adresele de e-mail din contul Google Ads actualizate. Articol publicat de Anthony Chavez, directorul departamentului de management de produs
    Aflaţi mai multe
  87. 87
    Reprezentați grafic datele pentru compararea perioadelor de timp în Editorul de rapoarte
    3 august 2018
    Utilizatorii Editorului de rapoarte subliniază de multe ori importanța faptului de a putea reprezenta grafic performanța pentru două perioade de timp diferite. Din acest motiv, ne face plăcere să vă anunțăm că graficele din Editorul de rapoarte acceptă acum compararea perioadelor de timp. Astfel, vă puteți vizualiza mai bine performanța, de exemplu, numărul de clicuri de săptămâna aceasta în comparație cu cel de săptămâna trecută. Veți putea vizualiza grafice de comparare de la o săptămână la alta, de la o lună la alta sau pentru alte intervale de date în rapoartele personalizate din Editorul de rapoarte.
    Aflaţi mai multe
  88. 88
    Folosiți scorul de optimizare pentru a face optimizările contului
    2 august 2018
    Cu ajutorul scorului de optimizare, care se găsește în pagina Recomandări, puteți să înțelegeți potențialul de optimizare al contului. Scorul variază între 0% și 100%, unde 100% înseamnă că performanța contului este optimă. Noi analizăm aspectele cheie ale campaniilor dvs. pentru a evalua dacă acestea sunt complet optimizate, apoi vă oferim acțiuni recomandate în cazul în care se mai pot face îmbunătățiri. Dacă o recomandare poate avea un impact mai mare asupra performanței dvs., i se acordă o pondere mai mare în scorul global. Scorul de optimizare include mai multe aspecte ale campaniei, inclusiv: Sume licitate și bugete, Anunțuri și extensii, Cuvinte cheie și direcționare, Reparații. Scorul de optimizare este calculat în timp real pe baza unor factori variabili precum: statisticile, setările și starea contului și campaniilor dvs., impactul relevant al recomandărilor disponibile, istoricul recomandărilor recente, tendințele din ecosistemul publicitar. Folosiți recomandările pentru a vă îmbunătăți scorul Vă puteți îmbunătăți contul dacă verificați scorul de optimizare și implementați recomandările care vă îndeplinesc obiectivele comerciale. De exemplu: Mango, un comerciant internațional, a adoptat recomandările privind licitarea inteligentă și a obținut cu 59% mai multe conversii și o rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) cu 22% mai mare; Koch Ford, un dealer auto important din Canada, a adoptat recomandările privind licitarea sumei CPA vizate și a înregistrat cu 77% mai multe conversii, iar suma CPA a scăzut cu 34%. Notă: scorul de optimizare se afișează numai pentru campaniile active din Rețeaua de căutare. Scorul de optimizare nu se folosește pentru calcularea Scorului de calitate sau a Punctajului general al anunțului. Articol publicat de Blake Reese, manager principal de produs, Optimizări
    Aflaţi mai multe
  89. 89
    Faceți fiecare conversie să conteze, cu ajutorul etichetelor la nivel de site
    2 august 2018
    Este cea mai interesantă perioadă pentru specialiștii în marketing digital. De la proiectarea rapidă în timpul unei pauze comerciale până la căutarea dintr-o stație de autobuz, aveți mai multe oportunități ca oricând să ajungeți la clienții dvs. Însă acest acces îngreunează cuantificarea. Cuantificarea conversiilor devine tot mai complexă, iar etichetele site-ului dvs. trebuie să țină pasul. Cea mai bună modalitate de cuantificare a conversiilor online este să folosiți instrumente care setează cookie-uri în același domeniu ca site-ul dvs. (numite cookie-uri primare). Etichetele pentru astfel de instrumente trebuie plasate la nivelul întregului site, în fiecare pagină a acestuia, pentru a vă cuantifica și a vă optimiza eficient investiția de marketing prin canale digitale. În plus, se recomandă să folosiți o bibliotecă dinamică, cum ar fi gtag.js (cunoscută și ca etichetă globală de site, pentru a menține flexibilitatea pe măsură ce nevoile dvs. și industria evoluează. Cu ajutorul cuantificărilor primare, puteți stabili ce metode de marketing și ce experiențe funcționează cel mai bine pe site-urile dvs. Este important să folosiți soluții de etichetare la nivel de site care pot seta cookie-uri primare pentru măsurarea conversiilor. Puteți face această etichetare cu eticheta globală de site de la Google (pentru Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager și Google Analytics) sau cu un instrument ca Google Manager de etichete (pentru toate etichetele Google și non-Google) Opțiunile de etichetare Google Google oferă două opțiuni pentru etichetarea conversiilor: eticheta globală de site sau Google Manager de etichete. Cu o singură implementare, fiecare dintre acestea funcționează în toate produsele Google pentru publicitate și analiză: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager și Google Analytics. Deși implementarea pentru fiecare dintre aceste soluții este ușor diferită, ambele permit cuantificări simple și consecvente. Finalizarea unei actualizări nu va dura mai mult de o zi. Atunci când este inclusă pe toate paginile site-ului dvs., eticheta globală de site sau eticheta conector de conversii din Google Manager de etichete va seta cookie-uri primare noi pe domeniul dvs., ca să puteți măsura acțiunile care vă interesează și să înțelegeți ce clicuri duc la conversii. Există mai multe motive pentru a alege fiecare dintre opțiunile de etichetare: pentru cea mai simplă opțiune de a vedea conversiile din mijloace plătite, folosiți eticheta globală de site. Aceasta funcționează cu Google Ads, cu produsele publicitare Google Marketing Platform și cu Google Analytics; pentru un instrument mai cuprinzător de gestionare a etichetelor de conversie printr-o interfață web, folosiți Google Manager de etichete. Funcționează cu toate etichetele Google și non-Google. Dacă folosiți deja Manager de etichete, nu este nevoie să modificați pagina. Pur și simplu adăugați eticheta conectorului de conversii în interfața Managerului de etichete și setați-o să se declanșeze pe toate paginile. Dacă aveți nevoie de mai mult timp ca să adoptați una dintre aceste soluții de etichetare la nivel de site și ați implementat deja o versiune anterioară a etichetei Google Analytics pe întregul site, vă puteți conecta conturile Google Ads și Analytics pentru a vă asigura că puteți cuantifica conversiile cu ajutorul cookie-urilor primare. Rețineți că această soluție funcționează numai pentru urmărirea conversiilor Google Ads, nu și pentru etichetele Floodlight. Înțelegerea datelor După ce etichetați site-ul, este important să vă înțelegeți și să vă definiți datele. Comparați conversiile raportate cu vânzările reale. Cifrele de vânzări reprezintă cea mai bună sursă de adevăr pentru compania dvs. Dacă numerele online și cele offline diferă semnificativ, verificați etichetarea pentru a vă asigura că elementele sunt configurate corect. Rețineți că unele discrepanțe sunt de așteptat, din cauza diferențelor în metodologiile și tehnologiile de numărare. Înțelegeți cât durează conversia unui client obișnuit. Valoarea „Zile până la conversie” din Google Ads este un mod de a vedea cum caută utilizatorii înainte de a cumpăra efectiv. Cu cât este mai mare decalajul dintre un clic și o conversie, cu atât este mai probabil ca acea conversie să nu fie reportată în Google Ads. Actualizați-vă obiectivele de performanță în consecință. Dacă nu vă puteți actualiza etichetele, puteți începe să vedeți câteva conversii preconizate în contul dvs. în cursul acestui an. Fără etichetare actualizată, Google Ads și Search Ads 360 ​​vor preconiza conversiile pentru conversii din clic de pe același dispozitiv. Astfel, veți avea totuși o idee despre performanța dvs. generală. Pentru cea mai precisă cuantificare, în special în zonele mai detaliate ale contului dvs., cum ar fi cuvintele cheie, va trebui să vă actualizați etichetele. Vă recomandăm să vă actualizați etichetarea cât mai curând posibil, pentru a păstra statisticile. Deoarece cuantificarea cu ajutorul cookie-urilor terță parte devine mai puțin exactă în timp, este posibil să observați o scădere a numărului total de conversii, a ratelor de conversie și a valorilor de conversie. Acest lucru nu înseamnă că volumul real al conversiilor scade, ci doar că pierdeți vizibilitatea. Cu cât acționați mai repede, cu atât mai multe statistici puteți păstra. Concluzie La nivelul site-ului, etichetarea primară este vitală pentru a vă înțelege performanța online. Faceți din această modificare a etichetelor o prioritate; cu cât așteptați mai mult, cu atât veți pierde mai multe statistici. Pe măsură ce faceți actualizările, oferiți-le utilizatorilor informații clare și detaliate despre datele pe care le culegeți și, atunci când se impune din punct de vedere juridic, obțineți consimțământul lor. Dacă aveți întrebări, nu ezitați să luați legătura cu echipa de cont sau să ne contactați oricând. Postare de Russell Ketchum, manager de produs la nivel de grup, Google Analytics
    Aflaţi mai multe
  90. 90
    Profitați de noile funcții din Editorul Google Ads versiunea 12.4
    24 iulie 2018
    La începutul acestei luni, am lansat Editorul Google Ads versiunea 12.4. În această versiune, Editorul acceptă mai multe strategii de licitare, anunțuri grafice adaptabile, campanii inteligente pentru Rețeaua de display și multe altele. Aflați mai multe și descărcați noua versiune a Editorului.
    Aflaţi mai multe
  91. 91
    Actualizări ale licitării inteligente
    23 iulie 2018
    Licitarea inteligentă vă ajută să vă maximizați performanța setând suma licitată optimă pentru fiecare licitație în parte. Pentru ca această funcție să fie mai simplă, mai intuitivă și mai transparentă, am implementat câteva actualizări.   Folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a vă axa pe cele mai importante conversii Folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a vă crește valoarea conversiilor sau venitul în funcție de aceasta. Opțiunea se bazează pe un algoritm actualizat care ține cont de diverși factori atunci când preconizează valorile de conversie. De exemplu, în situația în care clienții tind să cheltuiască mai mult seara și la sfârșit de săptămână, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare poate licita mai agresiv pentru aceste cazuri, reducând cheltuielile pentru alte intervale de timp, astfel încât să crească eficiența. Generați mai multe conversii într-un mod mai eficient Dacă aveți conturi sau campanii în care de-abia ați început să folosiți licitarea inteligentă, modelele noastre de licitare vă pot ajuta să vă optimizați performanța în doar câteva zile, chiar dacă nu aveți multe date de conversie anterioare. Algoritmul nostru actualizat echilibrează automat performanța la nivelul întregii strategii de licitare, optimizând rezultatele chiar și pentru campaniile și grupurile de anunțuri cu volum redus. De exemplu, dacă înregistrați mai multe conversii de la utilizatorii de pe o listă de remarketing, suma CPA vizată poate aloca mai multe cheltuieli campaniilor de pe acea listă care au mulți utilizatori. Aflați mai multe despre licitarea inteligentă Atingeți-vă mai rapid obiectivele Acum puteți selecta mai ușor ca oricând strategia de licitare potrivită pentru campanie, datorită fluxului de lucru asistat din noua experiență Google Ads. Selectați o strategie de licitare pe baza valorii pe care doriți să vă axați și a modului în care doriți ca serviciul Google Ads să o genereze (clicuri, conversii sau valoarea conversiilor).  În plus, puteți selecta și schimba ușor strategia de licitare pentru mai multe campanii, folosind opțiunea de modificare a strategiei de licitare în bloc din fila „Campanii”. Aflați când să vă examinați performanța cu ajutorul noilor valori privind durata până la conversie Pentru o perspectivă mai precisă asupra performanței strategiei de licitare, analizați numai perioadele cu date complete despre conversii. Folosiți noile valori privind durata până la conversie din raportul referitor la strategia de licitare pentru a afla cât timp trece între momentul în care clienții dau clic și cel în care efectuează o conversie. După ce trece acest timp, datele sunt gata de examinare. Aflați mai multe despre durata până la conversie.
    Aflaţi mai multe
  92. 92
    Creați grupuri de utilizatori dedicate pentru testare și control folosind experimente pe bază de cookie-uri.
    19 iulie 2018
    În mod prestabilit, experimentele pentru campanii asociază un utilizator cu un grup de testare sau de control de fiecare dată când utilizatorul efectuează o căutare (procesul este cunoscut ca „secțiuni pe bază de căutare”).  Așadar, dacă o persoană efectuează trei căutări, două dintre acestea pot fi folosite pentru testare, iar a treia poate fi folosită pentru control.  Cu ajutorul noilor secțiuni pe bază de cookie-uri, aveți opțiunea de a asocia utilizatorii care efectuează căutări unor grupuri dedicate de testare și de control. Astfel, dacă o persoană este asociată unui grup de testare și efectuează trei căutări, toate cele trei căutări vor fi folosite pentru testare.    Puteți alege ce tip de opțiune pentru secțiuni să folosiți. Este important să înțelegeți opțiunile și să decideți cum doriți să fie testate opțiunile.    Este posibil ca secțiunile pe bază de cookie-uri să fie o opțiune mai bună în următoarele cazuri: dacă testați anumite segmente de public; dacă doriți să configurați o testare pentru pagina de destinație, care să ruleze asemănător cu alte instrumente de testare a optimizării ratei de conversie.   Este posibil ca secțiunile pe bază de căutare să fie o opțiune mai bună în următoarele cazuri: dacă doriți să fiți consecvent cu testările anterioare pe bază de căutare; dacă folosiți campanii cu volum scăzut.   Să presupunem că doriți să testați impactul pe care îl au Accelerated Mobile Pages (AMP), paginile care se încarcă adesea în mai puțin de o secundă. Dacă configurați experimentul cu ajutorul secțiunilor pe bază de căutare, un utilizator poate să aibă atât experiențe AMP cât și experiențe non-AMP, deoarece includerea utilizatorului în grupuri de testare sau de control este restabilită la fiecare căutare pe care o efectuează. Dacă activați secțiunile pe bază de cookie-uri, experiențele utilizatorului rămân consistente, deoarece utilizatorul este asociat definitiv grupului de testare sau de control. Aflați mai multe despre experimente aici
    Aflaţi mai multe
  93. 93
    Noile opțiuni pentru parametri de pagini de destinație disponibile în Google Ads
    18 iulie 2018
    Am implementat două modificări pentru a vă fi mai ușor să detaliați parametrii de pagini de destinație. Sufixul adresei URL finale este disponibil de acum în Google Ads, iar numărul de parametri personalizați disponibili a crescut de la 3 la 8. Aceste modificări vă oferă mai multe opțiuni de detaliere a parametrilor de pagini de destinație. Acest lucru este util mai ales pentru conturile care folosesc soluții de urmărire terță parte. Prin aceste adăugiri, Google Ads acceptă acum toate funcțiile necesare pentru a migra contul către urmărirea în paralel. Termenul limită pentru migrare este 30 octombrie. Dacă nu ați făcut deja acest lucru, vă recomandăm să vă migrați acum conturile către urmărirea în paralel pentru a vă bucura de toate beneficiile pe care le oferă aceasta. Alertă: folosiți Editorul Google Ads 12.4 sau o versiune mai recentă. Folosirea unei versiuni mai vechi poate duce la ștergerea unora dintre adresele URL anterioare și la modificări ale urmăririi în paralel. Verificați ce versiune de Editor Google Ads folosiți. Pentru a proteja modificările urmăririi în paralel împotriva ștergerii, unele dintre editările efectuate în experiența AdWords anterioară (inclusiv modificările campaniilor, grupurilor de anunțuri, cuvintelor cheie, anunțurilor și extensiilor) pot fi respinse. Pentru a finaliza aceste modificări, treceți la noua experiență Google Ads. Aflați ce versiune de Google Ads folosiți.
    Aflaţi mai multe
  94. 94
    Folosiți raportul Pagini de destinație cu anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
    18 iulie 2018
    Raportul Pagini de destinație din Google Ads vă arată performanța paginilor de destinație pentru campaniile tradiționale în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display. Raportul include și paginile de destinație pentru campaniile cu anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare (DSA).  Folosiți statisticile pentru a evalua și a optimiza paginile de destinație. De exemplu, să presupunem că aveți un cont care comercializează echipamente sportive, iar pagina de destinație pentru mingi de fotbal are performanțe bune. Pe baza acestor statistici, puteți să creați un grup de direcționare dedicat acestei pagini de destinație, astfel încât să personalizați scriptul reclamă în conformitate cu pagina de destinație și să generați mai mult trafic. Aflați mai multe despre fila Pagini de destinație aici
    Aflaţi mai multe
  95. 95
    Îmbunătățiți-vă cuvintele cheie cu ajutorul cardului informativ Termeni noi.
    17 iulie 2018
    În timp, anunțurile dvs. pot fi afișate de termeni de căutare noi, chiar fără să modificați cuvintele cheie. Termenii respectivi pot fi transformați în noi cuvinte cheie. În trecut, advertiserii erau nevoiți să identifice acești noi termeni de căutare în raportul privind termenii de căutare. Statisticile privind termenii noi automatizează acest proces. Încearcă să identifice noi termeni de căutare și vă informează pentru a lua măsuri la timp.  Să presupunem că promovați o companie de încălțăminte. După ce examinați cardul informativ, observați că anunțul dvs. este afișat de un nou termen de căutare, „teniși”. Constatați că acele căutări care conțin termenul respectiv generează rate de conversie mai ridicate. De acolo, puteți adăuga noi cuvinte cheie asociate acestui termen de căutare.  În plus, puteți folosi Planificatorul de cuvinte cheie pentru a identifica și alți termeni de căutare valoroși care să conțină „teniși”. Vă puteți baza pe această informație și pentru a identifica noi termeni de căutare care nu sunt relevanți sau care au performanțe slabe. În exemplul nostru, cardul informativ vă ajută să marcați un termen precum „tenis”, pe care îl puteți adăuga drept cuvânt cheie negativ.      Pe lângă statisticile privind termenii noi, consultați periodic și raportul privind termenii de căutare, în întregime, astfel încât să vă faceți o perspectivă completă asupra termenilor de căutare asociați anunțurilor dvs.  Accesați Centrul de ajutor pentru detalii despre acest card informativ și despre alte carduri din fila Prezentare generală din cont. 
    Aflaţi mai multe
  96. 96
    Luați rapid măsuri pe baza schimbărilor din campanii cu ajutorul statisticilor privind modificările semnificative din grupul de anunțuri.
    16 iulie 2018
    Performanța campaniei poate fi influențată de schimbările bruște ale cheltuielilor de la un grup de anunțuri la altul. Până acum, identificarea grupurilor de anunțuri cu modificări semnificative în privința traficului era un proces manual. Trebuia să accesați campaniile, să selectați costul drept valoare și să analizați diferite intervale de date calendaristice pentru a identifica grupurile de anunțuri afectate. Noile statistici privind modificările semnificative din grupurile de anunțuri vă notifică automat când au loc astfel de schimbări în grupurile de anunțuri. Apoi, puteți să evaluați impactul acestor schimbări asupra performanței și să faceți ajustările necesare.  Să presupunem că Grupul de anunțuri 1 a generat, de-a lungul timpului, vânzări mai puțin valoroase decât Grupul de anunțuri 2 și Grupul de anunțuri 3. În plus, în ultimul timp, Grupul de anunțuri 1 beneficiază de un segment tot mai mare din bugetul campaniei. În această situație, este recomandat să creați o campanie separată pentru Grupul de anunțuri 1, astfel încât să aveți un buget separat pentru grupurile de anunțuri mai profitabile.  În caz contrar, este posibil să constatați o scădere a profitabilității generale. Accesați Centrul de ajutor pentru detalii despre celelalte carduri informative din secțiunea Prezentare generală din contul AdWords. 
    Aflaţi mai multe
  97. 97
    Reduceți timpul dedicat rapoartelor. Folosiți noul supliment Google Ads în Foi de calcul Google.
    13 iulie 2018
    Folosiți suplimentul Google Ads în Foi de calcul Google pentru a economisi timpul dedicat creării rapoartelor. Să presupunem că sunteți advertiser și aveți nevoie să descărcați datele Google Ads ca CSV pentru a le combina cu propriile date în vederea creării unui raport. Pentru aceasta este necesară descărcarea și actualizarea frecventă a datelor, adică un proces de durată, monoton și predispus la erori.  Suplimentul Google Ads simplifică procesul și îl face rapid. Folosind suplimentul, trebuie să creați raportul o singură dată. Apoi, puteți să actualizați cu ușurință datele direct în Foi de calul prin câteva clicuri, iar astfel rapoartele conectate se vor actualiza automat.   Acest lucru elimină plictisitorul ritual zilnic și săptămânal de descărcare, copiere și inserare a datelor în foile de calcul. Iar pentru că puteți să faceți acest lucru în Google Sheets, ce ați lucrat dvs. este disponibil imediat pentru colaborare și vizualizare (pentru persoanele cărora doriți să le permiteți accesul). De exemplu, poate rulați rapoarte zilnice pentru a monitoriza modul în care vă îndepliniți obiectivele bugetare.  Iată o afișare a datelor care pot fi extrase prin intermediul suplimentului Google Ads în Foi de calcul Google.      Apoi, puteți folosi vlookups într-o filă separată pentru a combina aceste date cu propriile dvs. date despre obiectivele de cheltuieli.   Sumifs (sau funcțiile de interogare) și formatarea condițională pot fi folosite apoi pentru o reprezentare mai vizuală a datelor în rapoartele de management și orientate către client, cum este cel de mai jos.      Dacă folosiți suplimentul Google Ads cu declarații sumifs sau cu funcții de interogare, puteți automatiza și mai mult rapoartele. Printre exemple se numără:  grafice comparative ale intervalelor de date. Puteți să implementați suplimentul în mai multe file din aceeași foaie. Să presupunem că doriți să analizați datele dintre două perioade, fiecare cu un anumit interval de date.  Puteți să implementați suplimentul în două file separate, fiecare reprezentând o perioadă de timp. Apoi, puteți extrage analizele din aceste două intervale de date într-o a treia filă, în scopuri legate de raportare;  rapoarte cumulate. Folosiți importranges pentru a extrage date din fiecare raport. Puteți să creați rapoarte rezumat care cumulează rezultatele din multe rapoarte mai mici;  mai puteți să folosiți suplimentul și pentru a încorpora funcții avansate, cum ar fi Foi de calcul, în rapoarte.  De exemplu, puteți să folosiți suplimentul Open Solver pentru a calcula bugetul cu ajutorul procentajului de afișări și al datelor privind performanța.
    Aflaţi mai multe
  98. 98
    Viteza contează atunci când oferiți experiențe de asistență
    11 iulie 2018
    Pentru a obține rezultate mai bune cu ajutorul anunțurilor online, trebuie să folosiți mai mult decât cuvintele cheie potrivite sau sumele licitate potrivite. Trebuie să oferiți clienților experiențele utile și fără probleme la care aceștia se așteaptă din partea mărcilor. Ieri, în cadrul evenimentului Google Marketing Live, am prezentat inovații privind anunțurile care folosesc învățarea automată de la Google pentru a vă ajuta în acest scop. Cu toate acestea, chiar și cele mai bune anunțuri întâmpină dificultăți în a obține rezultate dacă direcționează utilizatorii către pagini de destinație lente, în special pe dispozitivele mobile. În comerțul cu amănuntul, am observat că o întârziere de o secundă a duratei de încărcare a paginii poate determina scăderea numărului de conversii cu până la 20%.¹ De aceea, vom facilita procesul de diagnosticare și îmbunătățire a vitezei site-ului mobil. Aflați dacă paginile mobile sunt lente Țineți cont de acest lucru: peste jumătate din traficul web provine acum de pe dispozitivele mobile. Cu toate acestea, o pagină web mobilă normală se încarcă în 15 secunde.² Pentru multe mărci, această viteză înseamnă o oportunitate pierdută, mai ales atunci când mai mult de jumătate din vizite sunt abandonate dacă încărcarea unei pagini mobile durează mai mult de trei secunde.3 Cum vă afectează acest lucru compania? Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum viteza paginii de destinație afectează performanța anunțurilor, am lansat noul scor de viteză pe dispozitive mobile. Scorul de viteză pe dispozitive mobile este evaluat pe o scară de la 1 la 10: 1 reprezintă o viteză foarte lentă iar 10 reprezintă o viteză extrem de rapidă. Scorul vă permite să vedeți care pagini oferă o experiență rapidă pe dispozitivele mobile și care pagini necesită atenția dvs.   Vedeți scorul de viteză pe dispozitive mobile în pagina „Pagini de destinație” din Google Ads   Scorul de viteză pe dispozitive mobile ia în calcul mai mulți factori, inclusiv relația între viteza de încărcare a paginii și rata potențială de conversie. Funcția va fi lansată astăzi pentru advertiseri la nivel global. Îmbunătățiți experiența pe dispozitivele mobile cu AMP Acum că ați aflat ce vă încetinește, cum vă puteți mări viteza? Accelerated Mobile Pages (AMP) vă oferă o experiență mobilă mai rapidă, mai ușoară și mai atractivă. În medie, paginile AMP se încarcă cu 85% mai rapid decât paginile mobile standard.⁴ Sunt atât de rapide, încât par să se încarce instantaneu. După ce ați îmbunătățit viteza site-ului, puteți să direcționați clicurile pe anunțurile afișate în Rețeaua de căutare către paginile AMP respective și să creați experiențele mobile extrem de rapide și plăcute la care utilizatorii se așteaptă. Mărci precum Greenweez, un important comerciant francez de produse organice, folosesc paginile AMP pentru a îmbunătăți viteza și performanța paginilor de destinație de pe site-urile mobile. Greenweez și-a mărit viteza paginilor mobile de cinci ori, ceea ce a dus la o creștere de 80% a conversiilor mobile! Sporiți viteza site-ului mobil Dacă o persoană are o experiență mobilă negativă, scad șansele ca aceasta să mai achiziționeze produsul pe care îl oferiți. Dacă doriți să fiți mereu cu un pas înainte, trebuie să acordați prioritate vitezei în cadrul organizației. Pentru a vă ajuta în acest scop, am creat două instrumente gratuite: Raportul de viteză, care vă permite să comparați viteza site-ului mobil cu cea a concurenților, și Calculatorul impactului, care vă permite să estimați venitul pe care îl puteți pierde dacă aveți un site mobil lent. Puteți să aflați mai multe despre aceste instrumente și despre cele mai bune practici privind accelerarea site-ului mobil dacă accesați Think with Google. Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, Google Ads 1. Google/SOASTA, „The State of Online Retail Performance” („Starea performanței comerțului online”), aprilie 2017 2. Cercetare Google, Webpagetest.org, 11 mil. de domenii web mobile au fost eșantionate și încărcate cu ajutorul unei conexiuni 4G reprezentative la nivel global, ianuarie 2018 3. Date interne Google, cumulate, date Google Analytics anonimizate, provenite dintr-un eșantion de site-uri web mobile care au optat pentru distribuirea datelor din analizele comparative, n=3,700, global, martie 2016 4. Date interne Google, global, aprilie 2017
    Aflaţi mai multe
  99. 99
    Învățarea automată, la dispoziția fiecărui advertiser
    10 iulie 2018
    Modalitățile în care oamenii fac lucrurile se modifică constant, de la găsirea celei mai apropiate cafenele la organizarea fotografiilor de familie. Anul acesta, am aflat cum este folosită învățarea automată pentru a îmbunătăți produsele pentru consumatori și pentru a ajuta utilizatorii să își ducă la bun sfârșit sarcinile. În numai o oră, vom prezenta modul în care îi ajutăm pe specialiștii în marketing să beneficieze de mai multe oportunități pentru companiile lor, cu ocazia celui mai mare efort al nostru de implementare a învățării automate în cadrul anunțurilor. Vom explora modul în care funcționează tehnologia în produsele noastre și de ce este esențială pentru a oferi clienților experiențele utile și fără probleme la care aceștia se așteaptă din partea mărcilor. Fiți alături de noi live, astăzi la ora 19:00. Oferiți o mai mare relevanță cu ajutorul anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare Consumatorii de astăzi sunt mai curioși, mai pretențioși și se așteaptă ca lucrurile să fie rezolvate mai rapid cu ajutorul dispozitivelor mobile. Prin urmare, aceștia se așteaptă ca anunțurile dvs. să fie utile și personalizate. Acest lucru nu este ușor, mai ales pe scară largă. De aceea, vă prezentăm anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare. Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vă combină creativitatea cu puterea Google de învățare automată, pentru a vă ajuta să difuzați anunțuri relevante și valoroase. Specificați maximum 15 titluri și 4 rânduri descriptive, iar Google va face restul. Prin testarea diferitelor combinații, Google află care materiale publicitare au performanțe mai bune pentru orice termen de căutare. Astfel, persoanele care caută același lucru pot vedea anunțuri diferite în funcție de context. Știm că acest tip de optimizare funcționează pentru că, în medie, advertiserii care folosesc învățarea automată de la Google pentru a testa mai multe materiale publicitare înregistrează cu până la 15% mai multe clicuri.1 Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vor fi disponibile pentru advertiseri în decursul următoarelor luni. Maximizați relevanța și performanța pe YouTube Oamenii urmăresc zilnic peste un miliard de ore de videoclipuri pe YouTube. În plus, aceștia vizionează videoclipuri din ce în ce mai mult pentru a se inspira și pentru a se informa cu privire la achiziții mari și mici. De exemplu, aproape una din două persoane care achiziționează mașini declară că folosesc YouTube pentru a se informa înainte de a face achiziția.2 În plus, aproape jumătate dintre tinerii de astăzi folosesc platforma pentru a găsi sfaturi privind prepararea mâncării, înainte de a se decide ce ingrediente să cumpere.3 Așadar, este esențial ca anunțurile video să se difuzeze la momentul potrivit, pentru un public potrivit. Învățarea automată ne ajută să transformăm această atenție în rezultate pe YouTube. În trecut, v-am ajutat să vă optimizați campaniile pentru a obține vizualizări și afișări. Spre sfârșitul acestui an, vom lansa strategia Maximizați creșterea pentru a vă ajuta să vă adresați persoanelor cu cele mai mari șanse de a lua în considerare marca după ce vizionează un anunț video. Această strategie nouă de Licitare inteligentă folosește și învățarea automată. Strategia ajustează automat sumele licitate în momentul licitației, pentru a maximiza impactul pe care îl au anunțurile video asupra percepției mărcii, de-a lungul căii parcurse de consumator. „Maximizați creșterea” este disponibilă acum ca beta și va fi lansată global pentru advertiseri în decursul acestui an. Sporiți traficul în magazin cu ajutorul campaniilor locale Indiferent dacă utilizatorii își încep căutarea pe YouTube sau pe Google, majoritatea achizițiilor se fac în magazine fizice. De fapt, căutările pe dispozitive mobile pentru „în apropiere” au crescut de peste trei ori în ultimii doi ani,4 iar aproape 80% dintre cumpărători se duc în magazine atunci când doresc să cumpere imediat ceva.5 Pentru mulți dintre dvs., acest lucru înseamnă că sporirea traficului în magazinele din locații fizice este esențială, mai ales în momente cheie ale anului, cum sunt evenimentele în magazin sau promoțiile. Astăzi, lansăm Campaniile locale: un nou tip de campanie concepută pentru a spori exclusiv vizitele în magazine. Introduceți doar câteva informații, cum ar fi locațiile companiei și materialele publicitare, iar Google va optimiza automat anunțurile pentru toate proprietățile, pentru a aduce mai mulți clienți în magazin. Afișați punctele comerciale proprii pe proprietățile și rețelele Google   Campaniile locale vor fi lansate global pentru advertiseri în decursul următoarelor luni. Profitați la maximum de campaniile pentru Cumpărături Google Anul acesta, am lansat un nou tip de campanie pentru Cumpărături Google, care optimizează performanța în funcție de obiective. Campania inteligentă pentru Cumpărături Google vă ajută să vă îndepliniți obiectivele privind veniturile, fără a fi nevoie să gestionați manual și să licitați pentru produse sau cuvinte cheie individuale. Pe parcursul lunilor următoare, vom îmbunătăți campaniile, pentru ca acestea să optimizeze mai multe obiective comerciale. Pe lângă Maximizați valoarea conversiilor, veți putea selecta drept obiective și vizitele în magazin sau clienții noi. Învățarea automată ia în considerare și posibilitatea ca un clic să genereze oricare dintre aceste rezultate și ajută la ajustarea corespunzătoare a sumelor licitate. Învățarea automată este folosită și pentru a optimiza unde se afișează anunțurile pentru Cumpărături Google (pe Google.com, în căutarea de imagini, pe YouTube și milioane de site-uri și aplicații de pe web) și care produse sunt recomandate. Învățarea automată ia în considerare o varietate de semnale, cum ar fi cererea sezonieră și prețurile. Mărci precum GittiGidiyor, o companie eBay, folosesc Campaniile inteligente pentru Cumpărături Google pentru a simplifica gestionarea anunțurilor și pentru a oferi rezultate mai bune. GittiGidiyor și-a îmbunătățit rentabilitatea cheltuielilor publicitare cu 28%, a generat cu 4% mai multe vânzări și a economisit timpul necesar gestionării campaniilor. Vom adăuga și compatibilitate cu cele mai bune platforme pentru comerț electronic, pentru a simplifica gestionarea campaniilor. În săptămânile următoare, pe lângă Google Ads, veți putea să configurați și să gestionați Campaniile inteligente pentru Cumpărături Google direct din Shopify. Urmăriți-ne pentru a afla mai multe! Este un moment important pentru specialiștii în marketing și ne bucurăm să fim alături de dvs. în această călătorie. Urmăriți-ne astăzi la ora 19:00 pentru a vedea totul în cadrul evenimentului Google Marketing Live. Pentru cele mai recente știri, urmăriți noul blog Google Ads. Articol publicat de Jerry Dischler, vicepreședintele departamentului de management de produs   1. Date interne Google 2. Studiu Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift, S.U.A, 2017. n=312 cumpărători de mașini noi care au vizionat videoclipuri online 3. Google / Ipsos, S.U.A., noiembrie 2017 4. Date interne Google, S.U.A., iulie - decembrie 2015 comparativ cu iulie - decembrie 2017 5. Google/Ipsos, S.U.A., “Shopping Tracker,” sondaj online, n=3.613 americani online, cu vârsta peste 13 ani, care au făcut cumpărături în ultimele două zile, octombrie - decembrie 2017
    Aflaţi mai multe
  100. 100
    Folosiți note pentru a permite accesul la detalii despre performanța contului oricărei persoane din compania dvs.
    9 iulie 2018
    Acum puteți să adăugați comentarii direct în graficele de performanță Google Ads sau într-un panou cu note din contul Google Ads. Astfel, puteți să marcați detaliile importante despre cont și să le trimiteți altora în timp util. Această opțiune este utilă în diverse contexte.  Dacă gestionați un cont împreună cu alte persoane, folosind notele puteți să semnalați modificările în timp util (de exemplu, faptul că ați lansat un nou grup de anunțuri). Astfel, puteți să îmbunătățiți productivitatea și colaborarea în cadrul echipei. De exemplu, să presupunem că performanța a crescut brusc și că ați diagnosticat deja problema. Puteți să lăsați un comentariu pentru ca ceilalți membri ai echipei să nu facă aceeași analiză. Un alt exemplu este dacă ați ajustat semnificativ bugetul unei campanii, situație în care puteți adăuga o notă pentru a menționa modificarea și momentul în care a fost efectuată. Colegii vor înțelege imediat de ce s-a schimbat performanța în ultimele câteva zile. Puteți să folosiți notele pentru a marca și alte modificări esențiale din cont, cum ar fi momentul în care ați început o nouă promoție, ați schimbat strategiile de licitare sau ați întrerupt utilizarea cuvintelor cheie. Utilitatea notelor nu se oprește la semnalarea ajustărilor din cont. Puteți evidenția și statistici externe, precum factorii sezonieri unici care pot afecta performanța contului. De exemplu, dacă difuzați anunțuri într-o altă țară, puteți adăuga note pentru perioadele de sărbătoare care ar putea influența volumul căutărilor din zona respectivă.  Notele reprezintă un instrument de colaborare eficient prin care să îi informați pe colegi cu privire la modificări sau evenimente importante care pot avea un impact asupra performanței contului. Aflați mai multe aici.
    Aflaţi mai multe
  101. 101
    Experiențe publicitare mai bune, mai rapide și mai sigure pentru consumatori
    17 mai 2018
    Consumatorii se așteaptă să primească experiențe digitale mai bune, mai rapide și mai sigure. Așadar, este foarte important ca mărcile să le ofere aceste experiențe. Google creează noi inovații pentru a ajuta advertiserii Google Ads să le ofere clienților dvs. cele mai bune experiențe web. Viteză: îmbunătățiri privind cuantificarea clicurilor   Viteza contează. De fapt, un decalaj de o secundă la încărcarea paginii mobile poate duce la scăderea numărului de conversii cu până la 20%.1 De aceea, am anunțat compatibilitatea cu Accelerated Mobile Pages (AMP) ca pagini de destinație în Google Ads și am dezvoltat instrumente noi, cum ar fi Raportul de viteză mobilă și Calculatorul impactului. Dacă introduceți câteva informații, instrumentul estimează impactul asupra venitului, care poate rezulta din îmbunătățirea vitezei site-ului web mobil.   O altă modalitate de îmbunătățire a vitezei site-ului mobil este urmărirea în paralel (blog | centrul de ajutor), introdusă anul acesta pentru advertiserii care folosesc sisteme de cuantificare a clicurilor. Cum este îmbunătățită viteza? După ce înregistrează un clic pe un anunț, browserele web vor procesa în fundal solicitările de cuantificare a clicurilor și vor ajuta utilizatorii să vă acceseze site-ul cu câteva secunde mai rapid.2 Astfel, utilizatorii beneficiază de experiențe îmbunătățite, care generează mai multe conversii și implică mai puține cheltuieli datorate ieșirilor imediate.   Începând cu 30 octombrie 2018, urmărirea în paralel va fi obligatorie pentru toate conturile Google Ads.Pentru a fi cu un pas înainte, puteți să vă înscrieți acum campaniile pentru Cumpărături Google și pe cele din Rețeaua de căutare. Chiar dacă nu intenționați să activați acum funcția, trebuie să discutați cu furnizorii de sisteme de cuantificare a clicurilor, pentru a vă asigura că și aceștia sunt pregătiți pentru modificare. Astfel, nu va exista nicio întrerupere a sistemului de cuantificare a clicurilor. Dacă ați confirmat deja faptul că sistemul de cuantificare a clicurilor este compatibil, puteți să vă înscrieți din pagina „Setări” la nivel de cont, în secțiunea „Urmărire”. Mai multe Securitate: axați-vă pe HTTPS   Doriți ca utilizatorii să aibă o experiență securizată de fiecare dată când interacționează cu site-ul dvs. Însă, multe mărci folosesc încă formatul necriptat HTTP pentru a direcționa utilizatorii către paginile de destinație. De aceea, Google recomandă insistent ca site-urile să folosească criptarea HTTPS, standardul din domeniu care asigură securitatea și integritatea datelor transferate între browser și site.   În ultimul an, Chrome a marcat tot mai multe pagini HTTP drept „nesecurizate”. Începând cu iulie 2018, odată cu lansarea versiunii Chrome 68, Chrome va marca toate paginile HTTP ca „nesecurizate”.     Pentru a ne asigura că utilizatorii beneficiază în continuare cea mai bună experiență legată de pagina de destinație, am luat câteva măsuri suplimentare:   am permis ca toate clicurile pe anunțuri afișate în Rețeaua de căutare care folosesc HTTP să fie redirecționate automat către HTTPS, dacă știm că site-ul preferă HTTPS. Măsura va intra în vigoare în săptămâna de după 11 iunie; am lansat istoricul versiunilor anunțurilor pentru a le permite advertiserilor să actualizeze adresele URL ale paginilor dvs. de destinație de la HTTP la HTTPS fără a vă reseta toate statisticile privind performanța; în următoarele săptămâni, vom începe să avertizăm advertiserii în Google Ads, dacă folosiți pentru paginile de destinație adrese HTTP, mai puțin sigure.   Sperăm că aceste inovații să ajute utilizatorii să navigheze mai rapid, cu încredere și în siguranță.   Articol publicat de Jon Diorio, manager de produs la nivel de grup, Google Ads   1. „State of Online Retail Performance”, Akamai, aprilie 2017 2. Date interne Google, Japonia/India/S.U.A. Date anonime cumulate de la un eșantion de utilizatori care au dat clic pe un anunț AdWords ce avea activată urmărirea adreselor URL, august 2017  
    Aflaţi mai multe