Novas funcionalidades e anúncios

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    Resumo dos anúncios efetuados no GML 2019
    16 de maio de 2019
    O Google Marketing Live 2019 terminou. No início da semana, a Google revelou as mais recentes inovações para ajudar o anunciante a interagir com os seus clientes e fazer crescer a sua empresa. Teve oportunidade de ver o stream em direto? Se não viu, não se preocupe. Pode ver as sessões a pedido em g.co/marketinglive. Além disso, apresentamos abaixo as principais funcionalidades que anunciámos durante a apresentação: 1. Mantenha-se a par de tudo em viagem com as atualizações à aplicação para dispositivos móveis do Google Ads Criação e edição de anúncios de pesquisa adaptáveis Novas recomendações e notificações 2. Promova as localizações da sua empresa com as novas funcionalidades das campanhas locais Novo inventário no Google Maps para apresentar as suas localizações em mais locais Campanhas locais disponíveis para mais anunciantes, incluindo pequenas empresas 3. Marque presença em mais locais com os anúncios discovery 4. Apresente a sua marca com anúncios visuais e interativos da Galeria 5. Aumente o seu alcance com públicos personalizados e a expansão do público-alvo 6. Interaja com os consumidores através da nova experiência do Google Shopping 7. Alcance mais compradores com as atualizações dos anúncios do Shopping Maior distribuição dos anúncios Showcase Shopping Otimização para as visitas à loja disponível nas campanhas inteligentes do Shopping Novas capacidades para comprar online e levantar na loja Campanhas do Shopping com parceiros para retalhistas e fabricantes de marcas 8. Ofereça aos clientes uma experiência em dispositivos móveis sem complicações através dos links diretos de aplicações 9. Utilize a Aprendizagem automática de anúncios breves para criar facilmente anúncios breves de 6 segundos para o YouTube 10. Alcance os seus objetivos mais rapidamente com os novos controlos de licitação Vamos continuar a publicar atualizações sobre estes anúncios, não perca.
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    O novo Planeador de desempenho está a chegar ao Google Ads
    13 de maio de 2019
    Observámos que, em média, os anunciantes podem obter um aumento de 43% nas conversões ao utilizarem o Planeador de desempenho para planear melhor os gastos no Google Ads. O Planeador de desempenho identifica os valores ideais para os gastos das campanhas com o objetivo de aumentar as conversões. Por exemplo, suponhamos que tem um orçamento mensal de 92 000 € para gastar em 100 campanhas de pesquisa. O Planeador recomenda como distribuir os 92 000 € pelas suas campanhas de pesquisa para maximizar as conversões e projeta os resultados dessas alterações na sua previsão.  (O CPA médio na imagem é apresentado apenas a título ilustrativo) Também pode utilizar o Planeador para experimentar outros ajustes (por exemplo, níveis de gastos e CPAs diferentes) ao clicar nos diferentes pontos dos gastos para ver as alterações resultantes em termos de conversões. Por exemplo, pode ver a diferença no volume de conversões geradas com um CPA de 12 € em comparação com um CPA de 20 €.  No seu plano, pode fazer uma análise mais detalhada das campanhas. Pode ver uma previsão ao nível da campanha e definir os gastos da campanha com base nesses dados. Inclusivamente, pode adicionar palavras-chave para ver o impacto dos novos termos no desempenho potencial.  (O CPA médio na imagem é apresentado apenas a título ilustrativo) As alterações não são implementadas automaticamente. Pode implementar as alterações ao transferir um ficheiro e utilizar o Editor do Google Ads. Publicado por Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads
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    Preparação para o verão: Google Marketing Live 2019
    9 de maio de 2019
    Já só faltam cinco dias para o Google Marketing Live, o meu evento favorito do ano. É o momento em que desvendamos os nossos produtos mais recentes e obtemos as suas sugestões sobre os produtos que devemos desenvolver no futuro. Se ainda não o fez, registe-se na stream em direto deste ano para ser uma das primeiras pessoas a conhecer as inovações e saber o que estamos a fazer para servir melhor a sua empresa e os seus clientes.  Sabemos que os consumidores atuais são mais curiosos do que nunca, e os dispositivos móveis permitem-lhes obter o que querem no momento certo. De facto, estar em viagem já não significa estar incontactável. Esta realidade cria ainda mais oportunidades para as empresas interagirem com os clientes atuais e potenciais, tanto online como offline. Em antecipação do evento da próxima semana, eis uma antevisão das nossas mais recentes inovações, concebidas para ajudá-lo a impressionar os seus clientes e apresentar resultados em qualquer altura e em qualquer lugar.  Mantenha-se a par de tudo em viagem com a aplicação para dispositivos móveis do Google Ads Os clientes não são os únicos que estão sempre em viagem. Os anunciantes também! Neste sentido, estamos a efetuar muitas atualizações na aplicação para dispositivos móveis do Google Ads (Android, iOS) para que possa manter-se a par de tudo o que se passa nas suas contas onde quer que o seu negócio o leve.  A partir desta semana, pode criar e editar anúncios de pesquisa adaptáveis diretamente na aplicação. Deste modo, se estiver a realizar a sua viagem de comboio matinal e necessitar de lançar uma promoção de última hora para uma época festiva, pode escrever o criativo, aprimorar o título e definir os lances e o orçamento diretamente no seu telemóvel! Para tornar a aplicação para dispositivos móveis ainda mais útil para os profissionais de marketing em viagem, vamos lançar brevemente novas recomendações e notificações. Com estas novas recomendações, poderá adicionar palavras-chave novas ou negativas, colocar palavras-chave com desempenho fraco em pausa e ativar todas as estratégias de Lances inteligentes. Também receberá notificações na aplicação para dispositivos móveis que lhe indicam se existem novas oportunidades para melhorar o desempenho das contas que gere. Campanhas locais mais acessíveis e eficientes Os consumidores recorrem cada vez mais aos telemóveis para pesquisar e planear antes de entrar numa loja. Deste modo, tem uma excelente oportunidade de auxiliar e influenciar as decisões de compra dos clientes antes de entrarem na loja. As Campanhas locais são o primeiro tipo de campanha no Google Ads concebido especificamente para ajudar os profissionais de marketing a aumentarem as visitas às lojas, restaurantes, concessionários de automóveis, entre outros. Os utilizadores iniciais já estão a obter excelentes resultados. Em estudos globais recentes com 10 anunciantes de vários verticais, observámos que as Campanhas locais ajudaram as marcas a obter um aumento médio de 500% no retorno do investimento publicitário das respetivas localizações da empresa.  A Dunkin’ é uma das marcas que utilizou as Campanhas locais para promover a sua nova experiência "loja do futuro" e realçar novas bebidas como o expresso. Como resultado, a Dunkin' aumentou as respetivas visitas mensais através do Google Ads em mais de 400% e tenciona apresentar Campanhas locais ininterruptamente ao longo de 2019.    "A Dunkin’ é uma marca com quase 70 anos, mas estamos sempre à procura de formas inovadoras de satisfazer as expetativas e necessidades dos clientes. Temos mais de 11 000 localizações espalhadas pelo mundo e mais de 8500 localizações só nos Estados Unidos. O marketing local é um aspeto fulcral da nossa empresa. As Campanhas locais no Google Ads proporcionaram-nos uma nova forma escalável de alcançar clientes que cada vez mais procuram informações online antes de visitarem os nossos espaços." - Tony Weisman, CMO, Dunkin' As Campanhas locais serão brevemente alargadas para ajudar ainda mais anunciantes, incluindo pequenas empresas, a gerar outros tipos de ações locais, como chamadas ou direções para a empresa, mesmo que não tenham a medição de visitas à loja ativada. Também estamos a melhorar os anúncios nas Campanhas locais para mostrar informações específicas sobre os produtos e as ofertas. Com o novo inventário no Google Maps, poderá realçar a sua empresa em mais locais. Tal inclui promover as suas localizações quando os utilizadores estão a planear ou a navegar nos respetivos trajetos, bem como em sugestões de pesquisa no Maps com base em sinais como a área do mapa que a pessoa está a ver ou que pesquisou anteriormente.  Promova a sua empresa junto dos utilizadores que estão a planear o respetivo trajeto Promova a sua empresa nas sugestões de pesquisa do Google Maps Junte-se ao novo evento ao vivo na próxima semana Prepare-se para a stream em direto acerca das inovações em termos de anúncios, de análise e da plataforma. Registe-se para assistir e ficar a saber mais sobre as novidades mais recentes da Google. Publicado por Jerry Dischler, Vice President, Product Management
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    Estratégias inteligentes para expandir o seu negócio de aplicações com anúncios
    8 de maio de 2019
    Todos os anos, o Google I/O apresenta as vantagens que a tecnologia pode trazer para as nossas vidas. As aplicações para dispositivos móveis estenderam essas vantagens a milhares de milhões de pessoas em todo o mundo, abrindo caminho para que os programadores de aplicações pudessem aproveitar novas oportunidades de negócio.   Hoje, partilhamos algumas formas de expandir o seu negócio com as soluções de crescimento e rentabilização da Google. Encontre os utilizadores da aplicação certos A aquisição de utilizadores inteligente começa por alcançar as pessoas que mais interagem com a sua aplicação e lhe irão permitir gerar o máximo de receita possível. Com as campanhas de aplicações da Google, pode escolher uma opção de lance que melhor se ajuste aos seus objetivos de crescimento. O lance de CPA alvo, por exemplo, permite-lhe encontrar facilmente novos utilizadores que instalem a sua aplicação e efetuem ações na mesma.  Para crescer de forma rentável, também é importante comparar a receita obtida com o custo gerado por essas instalações e ações. Por isso, em breve, vai poder licitar em função de um retorno do investimento publicitário alvo (ROAS alvo) de modo a pagar mais automaticamente por utilizadores com probabilidade de gerarem uma maior receita e pagar menos por aqueles que possam não ser tão valiosos. Se procura utilizadores que gastem o dobro do custo de aquisição, pode definir esse multiplicador para o lance de ROAS alvo de modo a encontrar as pessoas certas. No próximo mês, o ROAS alvo passa a estar disponível para as campanhas de aplicações da Google, nas plataformas iOS e Android, em todo o mundo. Saiba mais  Os lances são um excelente instrumento para alcançar os clientes pretendidos. O próximo passo é captar e manter a atenção destes clientes. Para tal, oferecemos novas formas de desenvolver e gerir os seus criativos com vista a facilitar a apresentação de anúncios mais relevantes aos clientes, num maior número de locais.  YouTube: o publicador fica automaticamente elegível para promover a aplicação em dois novos posicionamentos do YouTube se tiver, pelo menos, uma imagem no formato paisagem e um vídeo. O primeiro posicionamento corresponde ao feed da página inicial do YouTube e o segundo ao vídeo in-stream. Grupos de anúncios: no final deste mês, pode configurar vários grupos de anúncios na mesma campanha e personalizar os recursos em cada grupo de anúncios com "temas" ou mensagens diferentes para cada cliente. Saiba mais Parcerias com agências: estamos a trabalhar em parceria com 8 agências fidedignas, incluindo a Vidmob, a Consumer Acquisition, a Bamboo, a Apptamin, a Webpals Mobile, a Creadits, a Kaizen Ad e a Kuaizi para o ajudar na gestão dos criativos do início ao fim, ou seja, desde o design à geração de relatórios.  Rentabilize mais facilmente O segundo fator para ter um negócio de aplicações rentável é criar uma fonte de receita sustentável. Por outras palavras, tem de manter os utilizadores interessados na aplicação e, ao mesmo tempo, continuar a rentabilizá-la eficazmente, o que pode ser difícil de equilibrar. É por este motivo que o AdMob está a investir em soluções automatizadas que o ajudem a ganhar mais com a sua aplicação e a proporcionar, simultaneamente, uma excelente experiência aos utilizadores.  No ano passado, anunciámos um novo modelo de rentabilização denominado Open Bidding que ajuda a maximizar o valor de cada impressão automaticamente. Desde então, dezenas de programadores aderiram à versão beta e estão a observar um aumento significativo da receita, incluindo a Sticky Hands, uma empresa de programação de jogos coreana.  "Estamos muito empolgados com o Open Bidding. Num mês, a receita e a receita média por utilizador ativo diariamente (ARPDAU) cresceram 14% e 15% respetivamente, e estamos em crer que esta tendência se irá manter com a integração de mais origens de procura online. O melhor de tudo é que quase não perdemos tempo com a respetiva gestão." - Minu Kim, CEO da Sticky Hands Além do aumento da receita, o Open Bidding oferece simplicidade e poupanças de tempo em comparação com a mediação tradicional. Como existem menos SDKs, o tempo gasto com integrações é menor e a sua aplicação torna-se mais estável. Fique atento, pois iremos alargar o programa a todos os publicadores no final deste ano.  Entretanto, veja como o AdMob também pode ajudar a aumentar a receita geral da aplicação e proteger mais facilmente a experiência do utilizador: A pesquisa de imagens é uma nova e robusta ferramenta de pesquisa que ajuda a identificar e a remover facilmente anúncios de má qualidade, seja em que tamanho, campanha e rotação for, com uma simples captura de ecrã do anúncio. Saiba mais A classificação máxima do conteúdo do anúncio pode evitar a apresentação de anúncios impróprios a utilizadores jovens. Saiba mais As métricas do utilizador, como utilizadores ativos diariamente e tempo médio da sessão, vão ser disponibilizadas em breve num novo cartão do painel de controlo. Este permite-lhe ver rapidamente como as alterações à sua estratégia de rentabilização (por exemplo, a adição de um anúncio premiado) afetam indicadores essenciais da interação dos utilizadores. Estas informações podem ajudar a otimizar o valor do cliente dos seus utilizadores em todas as fontes de receita, como anúncios, compras na aplicação e comércio. Saiba mais Para saber mais sobre como estas soluções ajudam a poupar tempo enquanto expandem o seu negócio, junte-se à nossa apresentação principal sobre o Google Ads na quarta-feira, 8 de maio, às 18:30 GMT +1, no palco 1 do Google I/O ou veja o stream em direto.  Fique ainda atento a mais novidades sobre publicidade de aplicações, que iremos apresentar no Google Marketing Live na terça-feira, 14 de maio, às 17:00 GMT +1. Inscreva-se para participar no stream em direto aqui.   
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    Exportar dados do Google Ads para o Google Sheets
    2 de maio de 2019
    Precisa de transferir e partilhar frequentemente os seus dados do Google Ads? Agora, pode exportar os seus dados do Google Ads diretamente para o Sheets e partilhar a página.  Publicado por Abhishek Kumar, gestor de produto, Google Ads
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    As alterações ao Planeador de Palavras-Chave foram finalizadas
    1 de maio de 2019
    Em 2018, o novo Planeador de Palavras-Chave foi lançado na interface do Google Ads. Com base nos comentários, simplificámos a navegação e melhorámos a capacidade de previsão. Por exemplo, esta nova versão permite-lhe: transferir dados sobre tendências de palavras-chave individuais; utilizar até 10 termos base de cada vez; obter classificações mais detalhadas da concorrência entre as várias ideias de palavras-chave; obter sugestões de orçamento diário na vista geral do plano; localizar o estado na conta de palavras-chave carregadas; ver previsões para todos os idiomas. O esquema do novo Planeador de Palavras-Chave proporciona uma navegação mais fácil. Como habitualmente, pode selecionar as ideias de palavras-chave que pretende adicionar ao seu plano, selecionar o tipo de correspondência e, em seguida, adicioná-los ao seu plano.  A vista geral do plano oferece um relatório de fácil leitura que pode utilizar e partilhar antes de implementar as novas palavras-chave na sua conta. A vista geral do plano muda com base nos tipos de correspondência, nas localizações, no idioma e nas redes de pesquisa que seleciona para o plano.  Tire partido das novas funcionalidades e familiarize-se com o novo Planeador de Palavras-Chave, se ainda não o fez. O antigo Planeador de Palavras-Chave vai ser completamente descontinuado esta semana. Publicado por Jane Kim, gestora de produto, Google Ads  
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    Acompanhamento em paralelo para campanhas da Rede de Display disponível a 1 de maio de 2019, Campanhas de vídeo adiadas
    25 de abril de 2019
    No início deste ano, anunciámos que o acompanhamento em paralelo seria expandido para campanhas de vídeo e da Rede de Display a 1 de maio de 2019. O acompanhamento em paralelo para campanhas da Rede de Display estará disponível a partir desta data e será obrigatório a 31 de julho de 2019. Vamos adiar o acompanhamento em paralelo para campanhas de vídeo até ao final deste ano para lhe dar mais tempo para se preparar. Forneceremos uma atualização assim que determinarmos uma nova data. Se trabalha com um fornecedor de medição de cliques, entre em contacto com o mesmo para garantir que está pronto para esta alteração. Isto ajudará a assegurar que o seu sistema de medição de cliques não é afetado. Para saber mais sobre o acompanhamento em paralelo, clique aqui.
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    Adicionar atividade entre dispositivos a todos os relatórios de atribuição
    29 de março de 2019
    Os relatórios de atribuição mostram os caminhos percorridos pelos clientes para concluírem uma conversão e atribuem o crédito a diferentes cliques em anúncios ao longo do caminho. As conversões entre dispositivos representam momentos em que um cliente interage com um anúncio num dispositivo e depois conclui uma conversão noutro dispositivo. Antes, apenas os relatórios de atribuição Dispositivos, Dispositivos intermédios e Caminhos de dispositivos incluíam atividade entre dispositivos. Contudo, recebemos comentários de muitos utilizadores de que isto resultou em contabilizações de conversões inconsistentes em diferentes relatórios, dificultando a compreensão de diferentes aspetos dos dados de conversão. A partir de 1 de maio, todos os relatórios de atribuição vão incluir atividade e conversões entre dispositivos, dando-lhe informações importantes sobre o modo como as pessoas interagem com os seus anúncios em vários dispositivos e proporcionando consistência entre relatórios. Os dados nestes relatórios vão até 1 de maio de 2019. Para datas anteriores a esta, a experiência de relatórios e as contabilizações de conversões mantêm-se inalteradas. Veja a lista completa de métricas atualizadas para incluir atividade entre dispositivos. Publicado por Mauricio Barrera, Product Manager, Google Ads
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    Gerir várias contas com o novo Editor do Google Ads
    28 de março de 2019
    Hoje, apresentamos o Editor do Google Ads 1.0. É uma versão nova e melhorada do Editor tão apreciado ao longo dos últimos 13 anos. Estivemos a aguardar a incorporação de uma atualização significativa, que vem dar resposta a pedidos de longa data da comunidade, antes de anunciarmos formalmente a nova marca Google Ads numa versão do Editor. Gestão completa de várias contas: no passado, os gestores de campanhas apenas podiam alterar uma conta de cada vez na IU do Editor. O que significa que passava mais tempo a realizar as mesmas tarefas. Pela primeira vez na sua história, o Editor suporta agora gestão completa de várias contas. Isto significa que pode utilizar o Editor para gerir várias contas do Google Ads de forma integrada, tudo a partir de uma única janela. Por exemplo, pode adicionar facilmente o mesmo conjunto de palavras-chave a contas diferentes, atualizar as definições das campanhas para todo o seu portfólio de clientes ou transferir estatísticas relevantes de qualquer conjunto das suas contas. Capacidade de utilização e design melhorados: também melhorámos a interface para simplificar a navegação pelas funcionalidades e a execução de tarefas. Por exemplo, com base em estudos relacionados com a experiência do utilizador, verificámos que os utilizadores tinham dificuldade em se lembrarem da localização de cada definição. Por isso, criámos um painel de edição do lado direito que facilita a localização das definições. Também adicionámos funcionalidade de pesquisa para que encontre mais rapidamente aquilo de que precisa. O Editor do Google Ads 1.0 também ajuda a gerir contas em grande escala: Fluxo de trabalho Mais regras personalizadas: sinalize práticas recomendadas e assegure implementações de campanhas adequadas. Compatibilidade total com anúncios de vídeo não ignoráveis: efetue a gestão de mais campanhas de vídeo no Editor. Mais apelos à ação e campos de título para todas as campanhas de vídeo: forneça mais informações em todos os anúncios de vídeo, e não apenas no formato TrueView. Listas de públicos-alvo positivos e negativos para Campanhas inteligentes da Rede de Display: alcance facilmente novos potenciais clientes. Opções para gerir campanhas de aplicações: inclui recursos ao nível da campanha, do grupo de anúncios e do anúncio. Lances e orçamento Orçamentos diários recomendados: evite perder impressões devido a restrições do orçamento. Maior compatibilidade com os Lances inteligentes: utilize a estratégia de lance Maximizar as conversões para campanhas da Rede de Display, de vídeo, de aplicações e TrueView for Action. Chamadas e mensagens Relatórios de chamadas ao nível da conta: efetue a gestão dos relatórios de chamadas e das conversões ao nível da conta com apenas uma definição. Mais títulos para anúncios apenas de chamadas: forneça mais informações aos potenciais clientes. Compatibilidade total com extensões de mensagem: disponibilize mais métodos de contacto da sua empresa aos clientes. "O novo Editor do Google Ads é um passo em frente. O novo design facilita a gestão e alteração de várias contas e campanhas." – Jamie Kahn, Associate Director – Search Engine Marketing, Horizon Media "É simples, fácil de navegar e mais eficiente com as barras de pesquisa adicionadas, a secção ao nível da conta e a mudança da localização da Biblioteca partilhada. Teremos muito gosto em utilizar esta nova versão!" – James Shaouni, Senior Specialist – Paid Search, Reprise Digital Saiba mais acerca do Editor do Google Ads 1.0 aqui. Publicado por Blake Reese, Group Product Manager
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    Apresentação das "colunas recomendadas" no Google Ads
    15 de março de 2019
    Há muitas colunas que pode escolher no Google Ads. É difícil deixar o hábito de simplesmente adicionar as colunas que sempre adicionou aos seus relatórios.  A nossa nova funcionalidade das colunas recomendadas sugere-lhe novas colunas para os relatórios que deve utilizar em função das definições da conta e da campanha. Por exemplo, se começar a utilizar a automatização de lances, começaremos a recomendar a coluna "Tipo de estratégia de lances" para a sua tabela de campanhas. Com este lançamento, a opção Tipo de estratégia de lances também deixa de ser uma coluna obrigatória nos relatórios das suas campanhas, o que vai libertar espaço horizontal para poder ver mais colunas de estatísticas. Pode identificar uma coluna recomendada pelo sublinhado azul no nome da coluna. Pode fazer três coisas com as colunas recomendadas. Não fazer nada e recomendamos a coluna sempre que for relevante Adicioná-las como colunas permanentes Indicar-nos para deixarmos de as recomendar Estas recomendações estão ativadas por predefinição para todos os anunciantes. Pode desativar as recomendações para colunas individuais ou para todas as colunas. Estas definições são específicas do utilizador da conta. Sugerimos que mantenha a definição ativada, de modo a que possamos recomendar colunas que serão importantes para a sua conta. Através das recomendações, também pode descobrir novas colunas que antes não tinham surgido. Publicado por Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads  
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    O nosso compromisso para o ajudar na conformidade com as políticas
    Março
    Proteger os nossos utilizadores e anunciantes contra intervenientes mal-intencionados é muito importante para nós, por isso temos políticas rigorosas que regem os tipos de anúncio que autorizamos na nossa plataforma. Também trabalhamos arduamente para ajudar os bons anunciantes a evitar cometer erros que conduzam a violações de políticas. É por este motivo que estamos a implementar novas funcionalidades para o ajudar a alcançar o máximo potencial das suas campanhas ao permitir-lhe navegar facilmente nas restrições das políticas que possam afetar os seus anúncios. Apresentação do Gestor de Políticas Em abril, vamos apresentar um novo Gestor de Políticas para proporcionar uma experiência personalizada e centralizada no Google Ads, em que pode monitorizar as restrições de políticas de anúncios, palavras-chave e extensões em toda a sua conta. Ao longo do tempo, vamos continuar a adicionar novas funcionalidades aqui, incluindo recomendações para a correção dos seus anúncios, um histórico dos seus recursos, uma vista geral das certificações da sua conta, entre outros. Para aceder ao Gestor de Políticas no Google Ads, clique em "Configuração" na tabela de Ferramentas e, em seguida, selecione o separador "Gestor de Políticas". Obter mais informações subjacentes às decisões sobre políticas A partir do início do ano passado, os anunciantes passaram a poder ver informações adicionais sobre o que provocou a reprovação dos seus anúncios ao colocar simplesmente o cursor do rato sobre os mesmos. Vamos continuar a expandir esta funcionalidade em 2019. Obtenha informações detalhadas sobre reprovações de anúncios ao colocar o cursor do rato sobre os seus anúncios. Ativar recursos referentes a políticas com apenas alguns cliques Se discordar de uma ação que realizámos nos seus anúncios, brevemente poderá recorrer da decisão para outra revisão com apenas alguns cliques, diretamente no Google Ads. Esta funcionalidade começará a ser implementada nas contas nesta primavera e estará disponível em anúncios de texto relativamente à maioria das violações de políticas. Coloque o cursor do rato sobre um anúncio reprovado ou limitado e procure o link "reenviar" para ver se é elegível. Também poderá acompanhar o estado do seu recurso no Gestor de Políticas. Estamos a facilitar o reenvio de anúncios no Google Ads. Detetar violações em tempo real Em alguns casos, podemos detetar violações de políticas durante a criação dos anúncios. Nesses casos, forneceremos comentários em tempo real para o ajudar a compreender potenciais violações de políticas antes que ocorram efetivamente. Em seguida, pode efetuar imediatamente alterações ao anúncio para que fique em conformidade. Certifique-se de que consulta os nossos comentários em tempo real durante a criação dos anúncios. É com grande satisfação que lhe damos a conhecer novas ferramentas para o ajudar a navegar nos requisitos de políticas e a criar anúncios de alta qualidade e em conformidade. Publicado por Stefanov Hristo, Product Manager, Search Ads
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    Expandir o seu negócio de jogos com anúncios
    13 de março de 2019
    Há bastantes fatores que contribuem para um jogo para dispositivos móveis fantástico e conseguir, além disso, criar um negócio bem-sucedido é um feito ainda maior. É por este motivo que a Google está hoje a anunciar soluções novas para aumentar o valor do cliente atribuído aos jogadores. É mais fácil do que nunca criar procura para o seu jogo, melhorar significativamente o seu negócio e voltar a interagir com o seu público-alvo. Criar procura Um dos aspetos importantes na garantia de um lançamento bem-sucedido é criar notoriedade da marca e conquistar uma base de fãs de imediato. Agora, os anúncios de pré-registo permitem que os jogadores se registem para os novos jogos antes de serem lançados oficialmente no Google Play. Assim que o jogo for lançado, é efetuado o envio de notificações aos jogadores no Play. Os anúncios de pré-registo podem ser especialmente importantes para os programadores de jogos com créditos firmados, para o ajudar a conquistar uma base de fãs que já adora o seu jogo. Estes jogadores expressaram a intenção de transferir o jogo e de tornarem jogadores valiosos no mesmo. Melhorar significativamente o negócio No lançamento, o objetivo é obter o maior número possível de instalações com o seu orçamento. Estamos a anunciar hoje a estratégia de lance Maximizar as conversões para campanhas de aplicações. Basta fornecer-nos o seu orçamento e os recursos de anúncio e trataremos de maximizar a sua base de jogadores. Uma vez que o esforço está concentrado em maximizar as instalações em vez de atingir o preço alvo, é normal que obtenha um preço de conversão inferior. Basta definir os seus objetivos e confiar na aprendizagem automática das campanhas de aplicações para lidar com a tarefa difícil de apresentar o anúncio certo no momento certo. Uma versão beta da estratégia de lances Maximizar as conversões para campanhas de aplicações já está disponível para determinados anunciantes. Por conseguinte, se tiver interesse nesta versão, contacte o seu gestor de Conta Google para se inscrever. Voltar a cativar o jogador Sejamos realistas: 80% de todos os utilizadores de aplicações deixam de utilizar uma aplicação no prazo de 90 dias1. Uma das maiores oportunidades que tem para expandir o seu negócio é fazer regressar esses jogadores inativos ao jogo. Hoje, estamos a apresentar as campanhas de aplicações com vista à interação no Google Ads para ajudar os jogadores a redescobrirem o seu jogo através de anúncios relevantes na Pesquisa Google, no YouTube e em mais de 3 milhões de sites e aplicações. Esta campanha funciona com o Google Analytics para Firebase, bem como com o programa App Attribution Partners. As campanhas de aplicações com vista à interação permitem-lhe reconquistar os jogadores de formas diversas, tais como encorajar os jogadores inativos a concluir o tutorial, apresentar as novas funcionalidades adicionadas desde a última sessão de um jogador ou conseguir que uma pessoa abra o jogo pela primeira vez no Android. Apenas a Google pode ajudar em todos estes cenários. Saiba mais acerca das campanhas de aplicações com vista à interação aqui ou contacte o seu representante da Conta Google se tiver interesse em experimentar estas campanhas. Publicado por Jason Morse, Director of Product, anúncios de aplicações com vista à interação
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    Transmissão do Google Marketing Live a 14 de maio: registe-se hoje mesmo
    12 de março de 2019
    Sabia que as pesquisas com a palavra "melhor" aumentaram 80% nos últimos dois anos? Por exemplo, num estudo recente de terceiros, observámos que as pessoas despendem mais de 50 dias a pesquisar o "melhor chocolate" antes de tomarem uma decisão. O Google Marketing Live irá decorrer a 14 de maio. Registe-se já para descobrir como tirar partido de novas estatísticas dos consumidores como esta e conhecer os produtos de marketing digital da Google mais recentes. Pela primeira vez, também vamos transmitir em direto mais de 8 horas de conteúdo adicional do evento. Interaja diretamente com gestores de produtos através de perguntas e respostas em direto, conheça as novas práticas recomendadas e obtenha uma perspetiva interna sobre o desenvolvimento dos nossos produtos mais recentes. Publicado pela equipa do Google Marketing Live
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  14. 14
    Avalie a Velocidade do site para dispositivos móveis com a ferramenta renovada Testar o meu site
    28 de fevereiro de 2019
    O seu site para dispositivos móveis é frequentemente o primeiro local onde os consumidores conhecem a sua marca. Se tiver um site lento, poderá deixar uma má primeira impressão nos clientes, podendo até custar-lhe alguns clientes. Na venda a retalho, um atraso de um segundo nos tempos de carregamento nos dispositivos móveis pode afetar as conversões em 20%.1 Como pode saber se o seu site para dispositivos móveis é suficientemente rápido? A ferramenta renovada Testar o meu site permite-lhe perceber mais facilmente o desempenho do seu site para dispositivos móveis e obter correções personalizadas para melhorar a velocidade das suas páginas, tudo num só lugar. Utilize esta ferramenta para: Verificar a velocidade do seu site para dispositivos móveis: meça a velocidade de todo o seu site para dispositivos móveis, além da velocidade das respetivas páginas para dispositivos móveis individuais Acompanhar o seu progresso: veja como a velocidade do seu site para dispositivos móveis está cada vez melhor de mês para mês Estar um passo à frente: veja como a velocidade do seu site para dispositivos móveis se compara com a velocidade dos sites para dispositivos móveis da concorrência Estimar o impacto da velocidade no seu negócio: veja o potencial impacto que a velocidade do site para dispositivos móveis pode ter na receita da sua empresa Teste o seu site ainda hoje aqui. Publicado por Prashant Nair, gestor de produto, Google Ads   1 Fonte: SOASTA, EUA, “New Findings: The State of Online Retail Performance”, 2017.
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  15. 15
    Preparar-se para a descontinuação da posição média
    26 de fevereiro de 2019
    Sabemos que é importante conhecer a proeminência com que os seus anúncios são apresentados na página de resultados da pesquisa. Neste sentido, em novembro lançámos as métricas "% de impr. no topo absoluto da página" e "% de impr. no topo da página", que indicam a percentagem de anúncios apresentados no topo e no topo absoluto da página. Comparativamente à posição média, as novas métricas proporcionam uma visão muito mais clara da proeminência na página.  Para complementar estas métricas, também lançámos a "quota de impressão no topo absoluto da página de pesquisa" e a "QI no topo da página da Rede de Pesquisa". Se pretende otimizar a posição dos anúncios, estas são as melhores métricas ao seu dispor. Se o seu objetivo for apresentar os seus anúncios numa posição proeminente dos resultados da pesquisa, pode utilizar a estratégia de Lances inteligentes "quota de impressão alvo". "A quota de impressão no topo e no topo absoluto da página estão a proporcionar aos meus clientes uma ideia mais clara do local onde os respetivos anúncios são apresentados na página de resultados da pesquisa. Ao concentrarmo-nos nestas novas métricas, conseguimos licitar mais eficazmente para alcançar a primeira posição de anúncio, quando pretendido." - Kelsey Hadaller, Senior Account Manager, Hanapin Marketing Com a disponibilidade destas novas métricas que permitem compreender a proeminência dos anúncios, estamos a planear descontinuar a posição média em setembro deste ano. Se utiliza atualmente a posição média, recomendamos que comece a utilizar as novas métricas ao medir e otimizar o desempenho em função da proeminência. Publicado por Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
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  16. 16
    Dizer mais nos anúncios apenas de chamadas com linhas adicionais de texto
    25 de fevereiro de 2019
    As pessoas preferem frequentemente contactar uma empresa antes de comprarem um produto ou um serviço. Os anúncios apenas de chamadas permitem que as pessoas liguem para a sua empresa a partir de resultados da pesquisa para dispositivos móveis, de modo a obterem rapidamente uma resposta. Nas próximas semanas, vamos implementar linhas de texto adicionais nos anúncios apenas de chamadas para ajudar a fornecer informações mais úteis aos seus potenciais clientes. Terá a opção de adicionar dois títulos com 30 carateres. As linhas de descrição também aumentaram de 80 para 90 carateres. Para garantir que os seus clientes sabem para quem estão a ligar, tire total partido destas linhas de texto do anúncio adicionais para descrever a sua empresa de forma mais detalhada. Mais linhas de texto em anúncios apenas de chamadas Reparámos que foi difícil incluir o nome da empresa e um apelo à ação convincente no título, pelo que colocámos o nome da empresa no início da descrição do anúncio. Deste modo, fica com mais espaço no título para o apelo à ação ou os detalhes da empresa. Por exemplo, se tiver um estúdio de dança, especifique o nome da empresa no campo correspondente e utilize as linhas da descrição para promover a lista completa de aulas oferecidas. Ser claro e transparente acerca de quem é e do que a sua empresa oferece é um princípio fundamental das nossas Políticas de Publicidade relacionadas com anúncios apenas de chamadas, que têm como objetivo proteger os utilizadores contra conteúdos fraudulentos ou enganadores, impróprios ou prejudiciais. Esperamos que estas atualizações aos anúncios apenas de chamadas, assim como o nosso guia de práticas recomendadas atualizado, ajudem a gerar mais anúncios de elevada qualidade e a proporcionar uma melhor experiência aos clientes. Publicado por Mike Russo, Product Manager
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  17. 17
    Dois novos tipos de gráficos no editor de relatórios
    21 de fevereiro de 2019
    Lançámos dois novos tipos de gráficos no editor de relatórios: o gráfico de barras empilhadas e o gráfico de bolhas. Agora, estão disponíveis seis tipos de gráficos para os seus relatórios: Gráfico de linhas Gráfico de barras Gráfico de barras empilhadas Gráfico circular Gráfico de dispersão Gráfico de bolhas Estes dois novos tipos de gráficos podem fornecer mais formas de interpretar os seus dados e obter estatísticas. Por exemplo, pode utilizar um gráfico de barras empilhadas para ver a distribuição por dispositivo dos cliques num grupo de anúncios e avaliar essa combinação ao longo do tempo. Pode utilizar um gráfico de bolhas para ver os cliques, as conversões e o custo por campanha num gráfico, uma vez que o tamanho da bolha pode representar uma terceira métrica. Experimente estes dois novos gráficos nos seus relatórios. Exemplo de gráfico de barras sobrepostas no editor de relatórios Publicado por Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
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  18. 18
    As campanhas de aplicações universais agora são simplesmente campanhas de aplicações
    20 de fevereiro de 2019
    As campanhas de aplicações universais ajudam a ligar a sua aplicação aos consumidores. Hoje, vamos simplificar o nome das "campanhas de aplicações universais" para "campanhas de aplicações". Esta alteração não afeta as funcionalidades das campanhas, pelo que não é necessária qualquer ação para as campanhas existentes. As campanhas de aplicações vão juntar-se às restantes campanhas de nível superior disponíveis no Google Ads: campanha de pesquisa, campanha da Rede de Display, campanha de vídeo, campanha do Shopping e campanha inteligente. Lista completa de tipos de campanha do Google Ads após a alteração do nome para campanhas de aplicações Estas alterações vão começar a ser implementadas ao longo do próximo mês. Esperamos que este nome mais simples possa ajudar os anunciantes e os programadores a começarem a utilizar o Google Ads e a selecionarem o tipo de campanha adequado aos respetivos objetivos de negócio. Publicado por David Mitby, diretor de produto, publicidade de aplicações para dispositivos móveis
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  19. 19
    Encontre facilmente relatórios predefinidos para o conjunto de dados que estiver a visualizar
    20 de fevereiro de 2019
    Os relatórios predefinidos são relatórios prontos a utilizar que mostram dados úteis, como estatísticas de localização e hora do dia. Recebemos comentários de que muitos utilizadores estão a analisar mais detalhadamente as respetivas campanhas ou grupos de anúncios antes de avançarem para os relatórios predefinidos. A transição dos relatórios ao nível da campanha ou grupo de anúncios para os relatórios predefinidos que apresentam o mesmo âmbito de dados é agora mais fácil. Antes, a única forma de aceder aos relatórios predefinidos era através do ícone "Relatórios" na barra de navegação superior do Google Ads. Deste modo, começa sempre com os dados ao nível da conta, podendo filtrar ainda mais detalhadamente a partir daí. Atualmente, se, ao analisar os dados da campanha ou grupo de anúncios, constatar algo que tenha de ser investigado, pode utilizar o novo ícone "Relatórios", recém-posicionado acima da tabela de estatísticas que estiver a analisar. Quando utilizar este ícone, o relatório predefinido carregado transita o mesmo âmbito de dados que estiver a visualizar para efetuar uma transição mais rápida. Por exemplo, se tiver limitado o âmbito a um determinado grupo de anúncios ou apenas a campanhas de pesquisa e, em seguida, tiver aberto um relatório "Dia" com este ícone, o relatório é filtrado apenas para esse grupo de anúncios ou essas campanhas de pesquisa, respetivamente. Contudo, o ícone na parte superior direita abre o relatório predefinido para a conta inteira. Publicado por Abhishek Kumar, gestor de produto, Google Ads
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  20. 20
    Atualizações à pontuação da velocidade de páginas para dispositivos móveis no separador Páginas de destino
    19 de fevereiro de 2019
    As páginas para dispositivos móveis lentas podem abrandar o seu negócio. 53% das visitas a um site para dispositivos móveis são abandonadas se o mesmo demorar mais de três segundos a carregar.1 Em julho, apresentámos a pontuação da velocidade nos dispositivos móveis para lhe permitir ver rapidamente as páginas de destino que estão a proporcionar uma experiência rápida em dispositivos móveis e as que requerem a sua atenção. Recentemente, atualizámos o algoritmo de pontuação da velocidade nos dispositivos móveis com vista a reduzir o número necessário de cliques num anúncio para calcular uma pontuação. Isto significa que passa a ver uma pontuação da velocidade para mais páginas. Avaliada através de uma escala de 10 pontos, em que 1 é muito lenta e 10 é extremamente rápida, a pontuação da velocidade nos dispositivos móveis baseia-se em vários fatores, incluindo a velocidade da página e a possível taxa de conversão. Para melhorar a pontuação da velocidade nos dispositivos móveis, pondere adotar tecnologias para dispositivos móveis, como Accelerated Mobile Pages (AMP). As páginas AMP normalmente carregam 85% mais rapidamente do que as páginas para dispositivos móveis padrão.2 Como resultado, 90% das páginas AMP observam uma elevada pontuação da velocidade nos dispositivos móveis: 10. Saiba mais acerca da avaliação das páginas de destino para dispositivos móveis aqui. Publicado por Prashant Nair, gestor de produto, Google Ads   1. Dados da Google, dados do Google Analytics agregados e anonimizados, extraídos de uma amostra de sites da Web para dispositivos móveis que optaram pela partilha de dados de referência, n=3700, dados globais, março de 2016 2. Dados globais da Google, abril de 2017
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  21. 21
    A quota de cliques está a chegar às campanhas de pesquisa
    11 de fevereiro de 2019
    A quota de cliques é a quota estimada de todos os cliques possíveis que recebeu. A quota de cliques está disponível para campanhas do Shopping desde 2015. Estamos a começar a implementação em campanhas de pesquisa e planeamos disponibilizar a quota de cliques para todas as campanhas de pesquisa nos próximos meses. Quanto menor for a sua quota de cliques, mais oportunidades tem de capturar cliques adicionais. Por exemplo, se o seu anúncio receber 20 cliques, mas a nossa estimativa indicar que podia ter recebido 100 cliques se tivesse mais extensões, lances mais elevados ou orçamentos mais elevados, a sua quota de cliques é 20%. Prática recomendada: continue a utilizar a taxa de cliques (CTR) para medir o desempenho do texto dos anúncios. Utilize a quota de cliques para identificar oportunidades para obter mais cliques com extensões adicionais ou através do aumento dos lances ou do orçamento. Utilize a quota de impressão para identificar oportunidades para obter mais impressões através do aumento dos lances ou do orçamento.  Nas próximas semanas, a quota de cliques estará disponível para campanhas de pesquisa ao nível da campanha, do grupo de anúncios e da palavra-chave.  Publicado por Pallavi Naresh, gestor de produtos, Google Ads
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  22. 22
    Acompanhamento em paralelo para campanhas de vídeo e da Rede de Display disponível a 1 de maio de 2019
    11 de fevereiro de 2019
    A velocidade das páginas de destino é importante. 53% das visitas são abandonadas se um site para dispositivos móveis demorar mais de três segundos a carregar.1 Com o acompanhamento em paralelo, os utilizadores irão aceder de imediato à sua página de destino após o clique no anúncio, enquanto o respetivo navegador processa os pedidos de medição de cliques em segundo plano. No ano passado, anunciámos que o acompanhamento em paralelo seria alargado a campanhas de vídeo e da Rede de Display em março de 2019. No sentido de conceder mais tempo aos anunciantes para se prepararem, o acompanhamento em paralelo ficará disponível para campanhas de vídeo e da Rede de Display a partir de 1 de maio de 2019. O acompanhamento em paralelo torna-se obrigatório para todas as campanhas de vídeo e da Rede de Display a partir de 31 de julho de 2019.  Se necessitar de alterar o URL dos anúncios, os mesmo terão de ser revistos. Neste sentido, contacte o seu fornecedor de medição de cliques com a maior brevidade possível. Caso tenha campanhas de vídeo e da Rede de Display em várias contas, recomendamos que efetue as alterações ao longo de vários dias. Para saber mais sobre o acompanhamento em paralelo, clique aqui. Publicado por Prashant Nair, gestor de produto, Google Ads   1. Dados globais da Google: dados do Google Analytics agregados e anonimizados, extraídos de uma amostra de sites da Web para dispositivos móveis que optaram pela partilha de dados de referência, n=3700, Global, março de 2016
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  23. 23
    Formas adicionais de melhorar os resultados com o formato TrueView for Action
    5 de fevereiro de 2019
    A partir de fevereiro de 2019, a estratégia de lance Maximizar as conversões vai passar a estar disponível globalmente para os anunciantes que utilizam o formato TrueView for Action. Esta estratégia de Lances inteligentes utiliza a aprendizagem automática da Google para obter o maior volume de conversões possível dentro do orçamento da sua campanha, sem requerer muito trabalho de preparação. Em suma, a estratégia Maximizar as conversões é uma forma eficaz e fácil e gerar mais ações no Website que sejam importantes para o seu negócio, como reservar uma viagem, agendar um test drive ou solicitar mais informações. A estratégia Maximizar as conversões pode ser uma estratégia eficiente para os anunciantes que não têm experiência com o formato TrueView for Action ou que estão interessados em apresentar campanhas repentinas. Também é uma excelente opção para campanhas que não cumprem o limite recomendado de 50 conversões por semana para o lance de custo por aquisição (CPA) alvo. Se tiver um objetivo de ROI para a sua campanha de vídeo, é preferível utilizar o CPA alvo. Tal como acontece com a estratégia Maximizar as conversões, o lance de CPA alvo define automaticamente os lances de cada leilão, mas o objetivo é aumentar as conversões ao CPA alvo definido, em vez de gastar o orçamento total para maximizar as conversões. Para começar a utilizar a estratégia Maximizar as conversões ou o lance de CPA alvo com o formato TrueView for Action, saiba mais aqui. Publicado por Nicky Rettke, diretora de gestão de produtos, anúncios do YouTube 
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  24. 24
    Funcionalidades de público-alvo e de compra expandidas para o masthead do YouTube
    4 de fevereiro de 2019
    Todos os anos, depois do grande jogo, os fãs de futebol americano acorrem ao YouTube para voltarem a visualizar os respetivos anúncios preferidos ou aqueles que possam não ter conseguido ver. Para as marcas, esta é uma oportunidade única para alcançar um público-alvo extremamente vasto que não conseguem encontrar em nenhum outro lugar. Uma excelente forma de tirar partido deste momento é através do masthead do YouTube, um formato de vídeo apresentado na parte superior do feed da Página inicial do YouTube em dispositivos móveis e computadores. O feed da Página inicial tornou-se num destino para os nossos utilizadores nos últimos anos, com o tempo de visualização de conteúdo ali descoberto a aumentar 10 vezes nos últimos três anos.1 As novas funcionalidades, como a reprodução automática na Página inicial, que ajuda as pessoas a pré-visualizar e a visualizar vídeos em viagem sem som, facilitam ainda mais a descoberta e a interação dos utilizadores com a próxima banda, vídeo ou criador preferido no YouTube. Historicamente, o masthead tem sido reservado por um anunciante por país com base num custo por dia (CPD). Atualmente, estamos a experimentar outra forma de comprar, com o objetivo de alargar a mais anunciantes a oportunidade de apresentar anúncios na posição do anúncio mais proeminente no feed da Página inicial do YouTube. Com a versão beta, os anunciantes podem comprar o masthead com base num custo por mil impressões (CPM) e personalizar os públicos-alvo que pretendem que visualizem o masthead. O posicionamento vai continuar a ser uma compra reservada, com garantias de impressão em apresentações de campanhas que podem variar de um único dia até sete dias, o que garante que as marcas podem gerar a visibilidade de que precisam nas datas mais importantes. Além de impulsionar o alcance em massa, o masthead também é memorável e eficaz: os anúncios de masthead têm um impacto significativo na recordação do anúncio, com um aumento médio de 92%, e geram um aumento médio de 46% na Intenção de compra.2 Marcas como a TurboTax têm tirado partido do masthead para aumentar o alcance das respetivas campanhas. A TurboTax, da Intuit, regressou ao Super Bowl da NFL pelo sexto ano consecutivo. A TurboTax reservou o masthead com CPD para ser apresentado na segunda-feira anterior ao grande jogo, com um criativo de vídeo que enfatizava como as pessoas podem entregar impostos simples de forma totalmente gratuita com o TurboTax Free Edition. A empresa complementou o primeiro posicionamento com outro anúncio de vídeo de masthead hoje a apresentar o TurboTax Live, um novo produto que permite aos contribuintes clicarem e ligarem-se facilmente a especialistas fiscais certificados em direto num ecrã. "Ao considerar a escala massiva, o momento e a relevância, o masthead do YouTube é uma das chaves da nossa estratégia global do Super Bowl este ano. O masthead é uma excelente forma de dar a conhecer a nova forma de entregar os impostos com o TurboTax Live, agora com Certified Public Accountants (revisores oficiais de contas) e IRS-licensed Enrolled Agents (agentes certificados com licença para IRS) a pedido. É muito oportuno e relevante ocupar uma posição de destaque no YouTube, a maior plataforma de vídeos online, no dia após o Super Bowl, o evento mais importante para o futebol americano e para a publicidade", afirmou Cathleen Ryan, vice-presidente do departamento de marketing da TurboTax.  Masthead para dispositivos móveis da TurboTax A maior flexibilidade que as compras de CPM permitem, em combinação com a atratividade do feed da Página inicial do YouTube, significa que o potencial impacto do masthead nunca foi tão grande. Pré-visualize o masthead com o seu próprio conteúdo e personalizações aqui. Contacte a sua equipa de vendas da Google para obter mais detalhes acerca deste posicionamento. Publicado por Amy Vaduthalakuzhy, gestora de produto, anúncios do YouTube   1. Dados internos do YouTube a nível mundial, janeiro de 2015 vs. janeiro de 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, EUA, 30 anúncios testados entre 3000 residentes nos EUA dos 18 aos 64 anos, março de 2018.
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  25. 25
    Alcançar todo o potencial da sua conta com a pontuação de otimização
    31 de janeiro de 2019
    Em agosto, lançámos a pontuação de otimização para o ajudar a compreender o potencial de otimização da sua conta. Pode utilizar esta pontuação, disponível na página Recomendações, para melhorar o desempenho da sua conta através das ações sugeridas, como colocar palavras-chave em pausa, adicionar mais anúncios ou ativar os lances automáticos. Aplique as recomendações sugeridas para aumentar as conversões e o seu retorno do investimento. A pontuação de otimização vai dos 0% aos 100%, sendo que 100% significa que está a tirar partido de todas as oportunidades identificadas naquele momento. Utilize esta pontuação ao nível da campanha, da conta ou da conta de gestor. No exemplo abaixo, esta conta recebeu uma pontuação de otimização de 76,7%. Ao aplicar ou ignorar cada recomendação, a conta pode alcançar uma pontuação de otimização de 100%. A pontuação de otimização tem vindo a ajudar uma vasta gama de contas: A Hanapin Marketing, a agência de marketing digital por detrás do blogue PPC Hero, fez da página Recomendações um elemento central da rotina de gestão das contas. Uma recomendação específica numa das contas levou uma campanha a passar da estratégia de lance "CPC otimizado" para a estratégia "Maximizar as conversões" totalmente automatizada, o que proporcionou um aumento de 44% nas conversões e uma redução de 32% no CPA. A Wpromote, uma agência de marketing digital, utilizou a pontuação de otimização para identificar oportunidades de crescimento para as respetivas contas e, simultaneamente, continuar a atingir valores-alvo de eficácia. Numa das campanhas, utilizou a pontuação de otimização para alterar a estratégia de lance. Ao passar a utilizar o lance de CPA alvo numa campanha de remarketing, a Wpromote conseguiu um aumento de 20% nas conversões e uma redução de 16% no CPA. Para utilizar a pontuação de otimização, navegue para a página Recomendações da sua conta. Para maximizar a sua probabilidade de sucesso no Google Ads com a pontuação de otimização, consulte as práticas recomendadas que publicámos recentemente. Publicado por Blake Reese, gestor de grupo de produtos, Google Ads
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  26. 26
    Novas formas de medir o aumento das vendas no YouTube
    30 de janeiro de 2019
    No YouTube, sempre acreditámos que dar primazia ao utilizador tem resultados fantásticos. Ao fornecer aos visitantes uma página inicial para interagirem com conteúdos de vídeo, podemos disponibilizar aos nossos parceiros anunciantes novas formas relevantes e úteis de alcançarem os respetivos clientes. É com este cenário mutuamente vantajoso que o YouTube tem um impacto muito significativo: quando analisamos os estudos Nielsen Matched Panel Analysis (MPA) (análise aos painéis com correspondência) já realizados, verificamos que mais de 70% das Campanhas YouTube geraram um aumento considerável das vendas offline.1 Reconhecemos a necessidade de nos responsabilizarmos pelas ferramentas de medição originais e de terceiros. Foi por isso que lançámos, em julho passado, o Google Measurement Partners, um programa que reúne parcerias novas e existentes para oferecer às marcas uma variedade de opções para medirem os respetivos meios de publicidade. Os parceiros do Google Measurement Partners cumprem padrões rigorosos em termos de precisão e utilizam metodologias fiáveis para medir IEDs importantes para os profissionais de marketing. Além disso, trabalhamos em estreita colaboração com estes parceiros para garantir que as soluções respeitam a privacidade do utilizador. Com base nesta dinâmica, estamos atualmente a expandir a medição do aumento das vendas à Nielsen Catalina Solutions. Agora, os anunciantes de bens de grande consumo nos Estados Unidos têm um novo parceiro para os ajudar a medir de forma agregada a eficácia com que as respetivas Campanhas YouTube influenciam os clientes a comprarem os produtos na loja. Isto faz parte do nosso investimento contínuo para garantir que os anunciantes podem avaliar o conteúdo multimédia do YouTube com uma série de soluções de medição de terceiros fidedignas de uma forma que garanta a privacidade. Para saber mais acerca da Nielsen Catalina Solutions e do Google Measurement Partners, consulte este link. Publicado por Shreenath Regunathan, gestor de produto, medição do Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Commissioned Nielsen Matched Panel Analyses - Base 55 YouTube Campaigns de 2016-2017 em nove países; os números baseiam-se em estratégias testadas que resultaram num aumento superior a 80% com base na relevância de um teste unilateral
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  27. 27
    Expandir o acesso do anunciante a anúncios de vídeo não ignoráveis de 15 segundos
    22 de janeiro de 2019
    De anúncios breves de seis segundos a anúncios ignoráveis de 30 segundos – com o vídeo digital, os anunciantes podem tirar partido de uma grande variedade de tamanhos de criativos e experiências de visitantes para alcançar os respetivos objetivos de comunicação. Podem ainda apresentar criativos durante muito mais tempo com um botão Ignorar anúncio. Cada um destes formatos tem uma função distinta na campanha de meios de comunicação de uma marca. Os anúncios não ignoráveis de 15 segundos têm sido uma parte essencial da combinação de formatos do YouTube desde os primórdios da plataforma, mas o formato só estava disponível para anunciantes através de reserva no YouTube, da forma como os anunciantes exploravam ofertas como o Google Preferred. Atualmente, estamos a expandir o acesso aos anunciantes com campanhas de leilão. Reconhecendo que os anunciantes devem ter acesso a todas as opções de criativos, independentemente da forma de compra – seja antecipadamente através de reserva ou no leilão do Google Ads – vamos introduzir anúncios não ignoráveis de 15 segundos no Google Ads e Display & Video 360, no YouTube e Google video partners. Entretanto, continuamos a ter proteções no nosso sistema de anúncios para limitar o número de anúncios visualizado por um utilizador, de modo a garantir que os utilizadores têm uma excelente experiência de visualização no YouTube. No geral, este é outro passo em direção a uma experiência de compra mais flexível e intuitiva, na qual todos os formatos estão acessíveis a todos os anunciantes, independentemente da forma de compra. O formato começará hoje a ser implementado, com disponibilidade total nas próximas semanas. Para incorporar anúncios de vídeo não ignoráveis de 15 segundos na sua estratégia, aceda ao Google Ads ou Display & Video 360 para configurar uma nova campanha e consultar mais informações no Centro de Ajuda aqui.   Publicado por Ali Miller, gestora de produtos, anúncios de vídeo
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  28. 28
    Obtenha um maior número de conversões durante a época festiva com as funcionalidades mais recentes dos Anúncios de visualização
    18 de dezembro de 2018
    Com 61% dos compradores interessados em comprar artigos a novos retalhistas durante a época festiva, é importante certificar-se de que as suas campanhas da Rede de Display estão preparadas para o sucesso no novo ano. Para ajudar a maximizar o retorno do investimento durante a azáfama das compras sazonais, partilhamos 3 novas formas que lhe permitem obter um maior número de conversões. Alcance mais compradores com o mesmo orçamento Os profissionais de marketing aumentam frequentemente os lances perto do final de um mês ou de uma campanha para tirar o máximo partido dos respetivos orçamentos. Este processo pode ser demorado e os resultados são frequentemente imprevisíveis. É por este motivo que criámos uma ferramenta de expansão do público-alvo. Esta ferramenta ajuda a expandir o seu alcance para gerar mais conversões com o mesmo custo por aquisição médio (CPA). Os seus comentários ajudaram-nos a introduzir melhorias nesta ferramenta. Agora pode aumentar ou diminuir o seu alcance de público-alvo com maior nível de detalhe e ver estimativas de impressão semanais com base na seleção efetuada. Basta mover o controlo de deslize para ver quantas mais impressões poderia obter com um desempenho comparável e clicar em "Guardar".   Novas definições de expansão de público-alvo para campanhas da Rede de Display   Os anunciantes que utilizam esta ferramenta para melhorar o desempenho das respetivas campanhas da Rede de Display obtiveram um aumento de até 50% em conversões para o mesmo investimento.1 Apresente os produtos certos a novos clientes Para o ajudar a apresentar o produto adequado aos clientes certos em grande escala, introduzimos recentemente a prospeção dinâmica. Em comparação com o Remarketing Dinâmico, que apresenta produtos a clientes com base em interações anteriores com o seu Website, a prospeção dinâmica utiliza o seu feed de produtos para apresentar produtos relevantes para os compradores com base nas respetivas interações anteriores no Google e noutros sites de publicadores. Através da aprendizagem automática, o Google Ads avalia o desempenho para os produtos no seu feed, de modo a determinar os mais relevantes para os interesses de um utilizador e que têm probabilidade de gerar conversões, mesmo que o utilizador ainda não tenha visitado o seu site. Para adicionar a prospeção dinâmica, basta associar um feed de produtos existente à sua campanha da Rede de Display. Os anunciantes que associaram um feed a uma campanha da Rede de Display obtiveram um aumento médio de 20% no ROI.2 Alcance mais clientes ideais Se tiver um grande inventário de produtos ou uma ampla variedade de clientes a alcançar no novo ano, os públicos-alvo com intenções personalizadas são muito úteis para o ajudar a poupar tempo e, ao mesmo tempo, alcançar até mesmo os públicos mais específicos. Basta introduzir palavras-chave, URLs ou aplicações e o Google fornece os segmentos recomendados para adicionar à sua campanha. Para o ajudar a poupar ainda mais tempo, pode agora escolher entre milhares de novos segmentos, criados automaticamente com base na sua conta. Ao utilizar estes segmentos, como produtos locais ou artigos eletrónicos, não tem de gerir centenas ou até milhares de palavras-chave para alcançar os clientes certos.   Escolha entre milhares de segmentos criados automaticamente com os públicos-alvo com intenções personalizadas   Publicado por Tris Warkentin, gestor de produto, Anúncios de visualização     1. Dados internos da Google para um ciclo do período de conversão (de acordo com as definições de acompanhamento de conversão do anunciante, por exemplo, 30 dias). Global, novembro de 2018. 2. Dados internos da Google. Global, setembro de 2017. Tal não constitui uma garantia de desempenho melhorado.
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  29. 29
    Apresentação do pagamento por conversões nas campanhas da Rede de Display
    13 de dezembro de 2018
    A partir de hoje, pode optar por pagar por conversões, em vez de cliques, ao utilizar campanhas da Rede de Display. Pagar por conversões significa que paga apenas quando alguém efetua uma conversão no seu Website ou aplicação e nunca paga mais do que o seu custo por ação (CPA) alvo.  Suponhamos que o seu CPA alvo é 10 $ e que gerou 30 conversões durante o fim de semana. Pagará exatamente 300 $ com um CPA real de 10 $. Não lhe serão cobrados os cliques nem as impressões.  A opção de pagar por conversões está disponível apenas quando utiliza o CPA alvo com campanhas da Rede de Display. Para começar, visite o Centro de Ajuda.   Pagar por conversões na interface do utilizador do Google Ads.   Publicado por Brent Besson, gestor de produto, Google Ads
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    Nova extensão de apelo à ação disponível para anúncios de vídeo
    11 de dezembro de 2018
    Criar vídeos interativos com funcionalidades como ecrãs finais e um apelo à ação ajuda os visitantes a conhecer a sua marca ou serviço e a realizar ações relevantes. No sentido de simplificar as nossas funcionalidades de interatividade nos diferentes formatos de anúncios de vídeo, vamos descontinuar as sobreposições de apelos à ação do YouTube em janeiro de 2019 e apresentar uma nova extensão de apelo à ação. Quando o seu objetivo principal é gerar conversões ou cliques para o seu Website, recomendamos utilizar o TrueView for Action, o nosso formato de anúncio que inclui funcionalidades integradas, como um apelo à ação apresentado durante e após a apresentação do seu anúncio. É um ótimo exemplo de como os elementos interativos podem melhorar a interação dos visitantes e ajudá-lo a alcançar melhor os seus objetivos de marketing. Quando pretende oferecer um apelo à ação, mas o seu objetivo principal não é cliques nem conversões (mas antes, por exemplo, ponderação ou notoriedade), oferecemos uma nova extensão de apelo à ação que pode ser aplicada aos anúncios TrueView in-stream e, posteriormente, aos anúncios breves e aos anúncios de video discovery TrueView.  Para promover a interação com vídeos orgânicos, pode ainda utilizar ecrãs finais e uma variedade de cartões.  Saiba como configurar uma extensão de apelo à ação para campanhas TrueView in-stream aqui. Um exemplo de um anúncio TrueView in-stream com a nova extensão de apelo à ação.   Publicado por JR Futrell, gestor de produto, anúncios de vídeo
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  31. 31
    Suporte para idiomas adicionais e novas ferramentas para anúncios de pesquisa adaptáveis
    5 de dezembro de 2018
    Os anúncios de pesquisa adaptáveis combinam a sua criatividade com as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para ajudar a publicar anúncios mais relevantes. A partir de hoje, os anúncios de pesquisa adaptáveis estão disponíveis em 10 idiomas adicionais: Dinamarquês Neerlandês Italiano Japonês Norueguês Polaco Português Russo Sueco Turco Além disso, vamos lançar quatro novas ferramentas de relatórios e comentários para que possa criar anúncios de pesquisa adaptáveis mais eficazes: Consulte títulos e descrições sugeridos quando criar um anúncio de pesquisa adaptável. Estas sugestões vão ser implementadas em inglês nos próximos meses e em idiomas adicionais no futuro. Receba comentários em tempo real sobre a eficácia do anúncio quando criar anúncios e identifique oportunidades de melhoria antes de começar a apresentar os seus anúncios.  Consulte as atualizações à eficácia do anúncio na coluna Estado para verificar se os seus anúncios estão a perder impressões ou se foram reprovados.  Importe títulos e descrições dos seus anúncios de texto existentes para os seus anúncios de pesquisa adaptáveis no mesmo grupo de anúncios. Esta ferramenta será implementada nas próximas semanas e irá permitir melhorar o desempenho dos anúncios. Prática recomendada: constatámos que, em média, os anunciantes que incluem títulos e descrições dos anúncios de texto existentes nos respetivos anúncios de pesquisa adaptáveis obtêm até 10% mais cliques.1 Na verdade, ao criar anúncios de pesquisa adaptáveis que utilizam um texto do anúncio novo e existente, a Dell verificou um aumento de 25% nos cliques e nas conversões nas respetivas campanhas de videojogos. Para começar a utilizar anúncios de pesquisa adaptáveis, consulte este guia útil. Publicado por Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads   1. Experiência da Google, global, novembro de 2018
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  32. 32
    Acesso mais fácil aos relatórios de chamadas e de mensagens
    27 de novembro de 2018
    A partir desta semana, as chamadas efetuadas a partir das suas extensões de localização podem ser contabilizadas como conversões. Para tal, é necessário ativar o relatório de chamadas ao nível da conta. A duração predefinida de uma chamada contabilizada como conversão é de 60 segundos. O valor pode ser alterado em qualquer altura com base nos seus objetivos de negócio. A medição de chamadas cuja duração ultrapassa um determinado valor pode ser um indicador útil para identificar as campanhas, anúncios e palavras-chave que geram interações de maior qualidade com os clientes. Também adicionámos relatórios de chamadas e de mensagens ao separador Extensões no Google Ads. Deste modo, pode ver como cada extensão gera resultados a partir de chamadas telefónicas ou mensagens. Analise métricas novas, como a taxa de chamadas telefónicas e a taxa de conversação, para otimizar o seu desempenho. Leia mais acerca dos relatórios referentes a extensões de chamada e de localização. Para obter mais conselhos e práticas recomendadas para gerar chamadas com o Google Ads, leia o nosso guia atualizado. Publicado por Michael Russo, gestor de produto, Google Ads
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    Os testes de agrupamentos de anúncios estão a chegar ao YouTube
    21 de novembro de 2018
    O nosso estudo recente acerca da experiência do utilizador sugere que, além de fatores como a duração dos anúncios, os visitantes são bastante sensíveis à frequência das interrupções publicitárias, especialmente durante sessões de visualização mais longas. Através deste estudo, também ficámos a saber que menos interrupções levam a melhores métricas de utilizadores, incluindo menor abandono do conteúdo e taxas de visualização de anúncios mais elevadas. Para responder a estes resultados, vamos começar a testar agrupamentos de anúncios, isto é, dois anúncios apresentados consecutivamente, que permitem aos visitantes ignorar anúncios irrelevantes e avançar diretamente para o conteúdo. Por que motivo esta solução faz sentido? Porque, quando os utilizadores veem dois anúncios numa interrupção, a probabilidade de, mais tarde, serem interrompidos por anúncios é menor. Esta nova experiência, que será lançada para computadores este ano e seguidamente para dispositivos móveis e ecrãs de TV, procura ir ao encontro das preferências dos visitantes, ao mesmo tempo que continua a ajudar os anunciantes a interagirem com os respetivos públicos-alvo mais importantes. Leia mais acerca de como a constante evolução dos padrões de comportamento dos utilizadores gera novas experiências do anúncio no YouTube aqui.   Exemplo de uma experiência com agrupamento de anúncios num dispositivo móvel.
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    Utilizar a sequenciação de anúncios de vídeo para contar histórias em vários tipos de ecrã e formatos de anúncio
    16 de novembro de 2018
    A ferramenta Sequenciação de anúncios de vídeo, apresentada no início deste ano, permite que os profissionais de marketing se libertem das restrições de um único local e contem uma história que se desenrola ao longo do tempo e em vários dispositivos e formatos de anúncio. Hoje, temos o prazer de anunciar a disponibilização a nível mundial desta ferramenta no Google Ads. A sequenciação de anúncios de vídeo gera impacto para marcas de todos os tamanhos, setores e objetivos de marketing. A nossa investigação recente indica que os vídeos apresentados numa sequência contribuem para um aumento significativo das percentagens de conclusão. Além disso, num novo estudo realizado juntamente com a Ipsos, descobrimos que sequências compostas por anúncios de 6 segundos e anúncios TrueView aumentam o Brand Lift em todo o percurso do cliente. Na verdade, a sequenciação de um anúncio de 6 segundos seguido de um anúncio TrueView teve um impacto significativo na recordação do anúncio e na Intenção de compra, com um aumento médio de 118% e de 40%, respetivamente.1 Esta investigação demonstra o impacto que a exposição prolongada a várias partes do conteúdo pode ter na atenção, notoriedade e ação do mesmo público-alvo. A investigação que efetuámos juntamente com a Ipsos também mostrou que diferentes abordagens criativas podem gerar resultados diferentes. Nomeadamente, descobrimos que sequências que utilizam o mesmo criativo (cortadas de formas diferentes) têm maior sucesso a gerar métricas de funil superior, como a recordação do anúncio, enquanto as sequências que utilizam mensagens criativas diferentes têm maior sucesso a gerar ações, como a Intenção de compra. Na verdade, descobrimos que as sequências que utilizam um criativo diferente apresentam um aumento 67% maior na Intenção de compra em relação às que utilizam o mesmo criativo.2 À medida que as marcas fazem experiências com histórias com várias partes, contadas ao mesmo visitante ao longo do tempo, acertar na sequência certa pode significar a diferença entre uma pessoa perder o interesse e prestar atenção, possibilitando ações valiosas por parte dos utilizadores mais tarde. Vejamos o exemplo da 20th Century Fox. A 20th Century Fox utilizou a sequenciação de anúncios de vídeo para repensar o lançamento do trailer do filme O Grande Showman. A campanha proporcionou aumentos na notoriedade e consideração cinco vezes maiores do que aqueles normalmente verificados no setor. Não podemos subestimar o poder da narrativa em atrair e manter a atenção das pessoas, especialmente no ambiente atual com vários meios de comunicação. Aproveite a flexibilidade do processo digital para dar vida a novas histórias, estabelecer ligações importantes e captar a atenção em diversos pontos de contacto. A sequenciação de anúncios de vídeo faz precisamente isso, abre caminho para a criação de histórias personalizadas com base em dados eficazes de interesses e de intenções, apresentados de forma natural aos visitantes à medida que se deslocam entre ecrãs. Comece uma sequência hoje mesmo. Estamos ansiosos para ver que histórias vai contar! Publicado por Ammar Ibrahim, gestor sénior de produtos, anúncios de vídeo     1. Fonte: Google/Ipsos Lab Experiment, EUA, março de 2018. 120 sequências de vídeos no total, 40 sequências por tipo, residentes nos EUA dos 18 aos 64 anos 2. Fonte: Google/Ipsos Lab Experiment, EUA, março de 2018. 120 sequências de vídeos no total, 40 sequências por tipo, residentes nos EUA dos 18 aos 64 anos
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    Utilizar a quota de impressão alvo para aumentar a notoriedade da marca
    15 de novembro de 2018
    Em algumas situações, o desempenho ideal significa apresentar os seus anúncios quando ocorrem determinados termos de pesquisa. Utilize a quota de impressão alvo para ajudar a assegurar que os seus anúncios atingem um limite de impressões específico. A quota de impressão alvo pode ser útil para campanhas com termos da marca. Por exemplo, suponhamos que pretende apresentar o seu anúncio 100% das vezes que um utilizador pesquisar a sua marca. Pode definir a quota de impressão alvo para 100% e o sistema irá tentar apresentar o seu anúncio em 100% dos leilões nessa campanha. Esta estratégia de lance também pode ser útil para aumentar a notoriedade da sua marca. Suponhamos que apresenta anúncios para uma sapataria local, mas está a concorrer com sapatarias de maiores dimensões. Pode concentrar a atenção na quota de impressão alvo para assegurar que a sua marca é apresentada quando os clientes estão a efetuar pesquisas relevantes nas proximidades. A quota de impressão alvo não é aplicável em todas as situações, pelo que deve continuar a alinhar as estratégias de lance de acordo com os objetivos das suas campanhas. Objetivo de negócio Objetivo da campanha Método de Lances inteligentes Aumentar as vendas ou potenciais clientes Obter o maior número possível de conversões com um orçamento fixo ou ROI fixo Maximizar as conversões, CPA alvo Aumentar o lucro Atingir um retorno do investimento publicitário (ROAS) que seja de um nível lucrativo para um tipo de campanha específico ROAS alvo Aumentar os visitantes do Website Obter o maior número possível de cliques nos seus Websites com o orçamento disponível Maximizar cliques Aumentar ou estabilizar a notoriedade da marca Mostrar numa determinada percentagem de leilões elegíveis Quota de impressão alvo   Publicado por Josh Moser, gestor de produto, Google Ads
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    Imagem, som e escala: TrueView para alcance já disponível para todas as marcas a nível global
    13 de novembro de 2018
    Em abril, apresentámos o TrueView para alcance em versão beta para o ajudar a alcançar uma maior fatia do seu público-alvo no YouTube, com ainda mais eficácia e flexibilidade. Hoje, temos o prazer de anunciar que todas as marcas a nível global podem utilizar o TrueView para alcance no Google Ads e no Display & Video 360. O TrueView para alcance conjuga o nosso popular formato in-stream ignorável com a simplicidade da compra CPM. A capacidade de comprar o TrueView in-stream com base num custo por impressão (CPM) vai ajudá-lo a alcançar o público-alvo pretendido de forma mais eficaz. Graças ao ambiente 95% visível e 95% audível do YouTube, pode garantir que este público-alvo está a ver e a ouvir os seus anúncios.1 Os anúncios do TrueView para alcance podem ser apresentados no YouTube e no Google video partners, sendo mais adequados para campanhas com objetivos de alcance e notoriedade. Nos primeiros testes, descobrimos que 90% das campanhas TrueView para alcance geraram um aumento significativo na recordação do anúncio2. Há marcas globais que verificam um grande sucesso com a utilização do TrueView para alcance. Para aumentar a notoriedade de um novo produto em França, a Philips executou um teste baseado em geografia que implicava a mudança de 25% do respetivo orçamento de TV para anúncios do TrueView para alcance e anúncios breves no YouTube. Esta mudança originou um aumento de 24% nas vendas unitárias do produto. Para alcançar um público-alvo mais jovem no México e fazê-lo em grande escala, a Fanta recorreu ao TrueView para alcance. A respetiva campanha alcançou mais de 10 milhões de jovens na faixa etária dos 18 aos 24 anos num único mês e gerou os melhores resultados Brand Lift da classe, incluindo um aumento de 223% no interesse em pesquisa orgânica. Para começar a utilizar uma campanha TrueView para alcance no Google Ads, escolha o objetivo de alcance e notoriedade da marca e siga as instruções para anúncios in-stream ignoráveis aqui. Publicado por Khushbu Rathi, gestora de produtos, anúncios de vídeo     1. Dados das plataformas de publicidade da Google e do DoubleClick a nível global, maio de 2017, e dados internos da Google a nível global, agosto de 2016 2. Fonte: dados internos do YouTube a nível global, julho de 2017
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    Novo fluxo de trabalho na criação de campanhas baseadas em objetivos
    8 de novembro de 2018
    Até à data, os anunciantes criavam campanhas antes de especificarem os respetivos objetivos empresariais, como aumentar as vendas ou os potenciais clientes. Agora, criámos um novo fluxo de trabalho que permite aos anunciantes definirem o objetivo primeiro, o que, por sua vez, proporciona sugestões relevantes acerca de como configurar o resto da campanha. Por exemplo, se tiver selecionado o objetivo de aumentar as vendas, recomendamos tipos de campanha que são mais eficazes para o ajudar a atingir esse objetivo, neste caso, os tipos de campanha do Shopping, da Rede de Display e de pesquisa. Se selecionou o objetivo de alcance e notoriedade da marca, verá os tipos de campanha de vídeo e da Rede de Display como opções sugeridas. O seu objetivo também vai apresentar sugestões relevantes para outras definições da campanha, incluindo: Subtipos de campanha Formatos de anúncio Extensões de anúncio Foco nos lances Se for um anunciante que prefere um processo de criação da campanha mais simples que se alinhe com o seu objetivo empresarial, experimente este novo fluxo de trabalho. Publicado por Jeannie Zhang, gestora de produto, Google Ads
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    Atualizações ao suplemento do Google Ads no Google Sheets
    7 de novembro de 2018
    Em julho, apresentámos o suplemento do Google Ads para o Google Sheets. Desde então, recebemos muitos comentários úteis acerca desta funcionalidade. Ficou claro que pretende que os dados nas folhas de cálculo sejam atualizados automaticamente. Com esse propósito, adicionámos a opção de programar a atualização das folhas de cálculo, para que não tenha de clicar na opção "atualizar" sempre que as consultar. Agora, pode programar os relatórios para serem executados diariamente, semanalmente ou mensalmente.  Ficámos também a saber que pretende a disponibilização de mais relatórios através do suplemento. Agora, é possível aceder a mais tipos de relatório, incluindo: Palavras-chave da Rede de Display/de vídeo Dispositivos Páginas de destino Ajustes de lance avançados Ainda não tem o suplemento? Pode instalá-lo a partir daqui. Publicado por Abhishek Kumar, gestor de produto, Google Ads
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    Introdução de quatro novas métricas de posição de anúncios de pesquisa
    6 de novembro de 2018
    É importante compreender a localização dos seus anúncios na página de resultados da pesquisa. Por exemplo, saber se o seu anúncio é apresentado com maior (ou menor) frequência na parte superior dos resultados pode ajudar a diagnosticar alterações significativas na taxa de cliques. E saber a percentagem de impressões elegíveis no topo da página que já está a capturar ajuda a determinar se deve fazer mais para aumentar os lances e a qualidade. Ao contrário da perceção comum, a posição média não é uma forma de descrever a localização do anúncio na página. A posição média reflete o lugar em que o seu anúncio é apresentado em relação a outros anúncios no leilão de anúncios. Como resultado, uma posição do anúncio de "1" significa que o seu anúncio é apresentado acima de todos os outros anúncios, mas não significa que o anúncio está no topo da página. Por vezes, não são apresentados anúncios acima dos resultados da pesquisa orgânica, pelo que o anúncio com uma posição de "1" é apresentado na parte inferior da página. Por conseguinte, vamos implementar quatro novas métricas ao longo das próximas semanas que, ao contrário da posição média, fornecem estatísticas claras sobre o local em que os anúncios são apresentados na página de resultados da pesquisa: Impr. (topo absoluto) - %: a percentagem de impressões do anúncio apresentadas como primeiro anúncio acima dos resultados da pesquisa orgânica. Impr. (topo) - %: a percentagem de impressões do anúncio apresentadas em qualquer lugar acima dos resultados da pesquisa orgânica. QI de pesquisa (topo absoluto): número de impressões do anúncio no topo absoluto (primeiro anúncio acima dos resultados da pesquisa orgânica) a dividir pelo número estimado de impressões no topo da página para as quais o anúncio era elegível. QI de pesquisa (topo): número de impressões do anúncio no topo absoluto (qualquer localização acima dos resultados da pesquisa orgânica) comparado com o número estimado de impressões no topo da página para as quais o anúncio era elegível. As primeiras duas métricas, "Impressão (topo absoluto) - %" e "Impressão (topo) - %" são indicadores específicos da localização na página. Utilize estas métricas para determinar o momento e o local em que as impressões são apresentadas acima dos resultados da pesquisa orgânica. As outras duas métricas, "Quota de impressão no topo absoluto da página de pesquisa" e " QI de pesquisa (topo)" transmitem a quota de impressões elegíveis no topo da página. São os melhores indicadores da oportunidade disponível para apresentar os seus anúncios em posições mais proeminentes. Se o seu objetivo for licitar em função da localização na página, deve utilizar estas métricas. Estamos a trabalhar para incorporar estas métricas nas opções de lances automáticos no Google Ads.  Em suma, se estiver a utilizar a posição média para compreender a localização dos anúncios na página, é melhor utilizar as métricas Impressão (topo absoluto) - % e Impressão (topo) - %. Se estiver a utilizar a posição média para licitar uma localização na página, é melhor utilizar as métricas QI de pesquisa (topo absoluto) e QI de pesquisa (topo). Publicado por Julien Jacquet, gestor de produto, Google Ads
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    A segmentação de visitas à loja "Novo vs. retorno" já está disponível
    29 de outubro de 2018
    Os anunciantes que medem as visitas à loja agora podem compreender melhor quantas visitas à loja são de clientes novos ou recorrentes. Utilize estas informações para personalizar as suas mensagens (por exemplo, promover ofertas específicas para novos clientes) ou ajustar a sua estratégia de marketing para ajudar a alcançar o segmento de clientes mais valioso. Por exemplo, se o objetivo da sua empresa é maximizar as vendas de clientes existentes, identifique as campanhas e os grupos de anúncios que alcançam o maior número de clientes recorrentes e concentre os seus orçamentos, aumentos de lances e expansões de palavras-chave nesta opção. Publicado por Victor Zhu, gestor de produto, medição online-offline
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    Duas novas funcionalidades disponíveis na Ferramenta de Pré-visualização de Anúncios e de Diagnóstico
    26 de outubro de 2018
    A Ferramenta de Pré-visualização de Anúncios e de Diagnóstico ajuda a ver que anúncios estão a ser apresentados para a sua palavra-chave. Pode introduzir um termo de pesquisa e obter uma pré-visualização da página de resultados da Pesquisa Google apresentada aos utilizadores. É preferível utilizar esta ferramenta do que efetuar uma pesquisa real em Google.pt, pois desta forma não afeta a sua métrica de anúncios. Se os seus anúncios não estão a ser apresentados, a ferramenta também diagnostica o motivo. Agora, duas novas funcionalidades permitem-lhe obter uma visão mais clara de quem está a ver os seus anúncios e tomar ações imediatas para os apresentar. Veja os anúncios que estão a ser apresentados a um determinado público-alvo Até agora, podia utilizar a Ferramenta de Pré-visualização de Anúncios e de Diagnóstico para pré-visualizar anúncios por termo de pesquisa e filtrar por localização, idioma e dispositivo. No entanto, não podia filtrar por público-alvo. Agora, a Ferramenta de Pré-visualização de Anúncios e de Diagnóstico suporta públicos-alvo de pesquisa. Pode clicar no widget Público-alvo para selecionar a lista de públicos-alvo que pretende. Se estiver a utilizar a definição "Segmentação" (anteriormente denominada "Segmentar e licitar") nas suas campanhas, poderá ver os anúncios que estão a ser apresentados para o público-alvo especificado. Se estiver a utilizar a definição "Observação" (anteriormente denominada "Apenas licitar"), é possível ver o modo como o seu anúncio pode aparecer mais acima ou mais abaixo na página, com base nos lances efetuados para o público-alvo especificado. Tome medidas imediatas para apresentar os seus anúncios Se os seus anúncios não estiverem a ser apresentados, a Ferramenta de Pré-visualização de Anúncios e de Diagnóstico também indica o motivo. Anteriormente, depois de diagnosticar o problema, teria de navegar na conta para efetuar as alterações necessárias para conseguir apresentar os seus anúncios. Agora, poderá corrigir os problemas diretamente na própria ferramenta, a começar por ajustes aos orçamentos das campanhas. Se o motivo pelo qual o seu anúncio não está a ser apresentado estiver relacionado com o orçamento, basta clicar em "Editar orçamento" e efetuar a alteração ao orçamento diretamente a partir da ferramenta. Estas duas atualizações da Ferramenta de Pré-visualização de Anúncios e de Diagnóstico devem proporcionar-lhe estatísticas mais detalhadas acerca de quem está a ver os seus anúncios e permitir-lhe poupar tempo com os fluxos de trabalho relacionados. Publicado por Sylvanus Bent, gestor de produto, Google Ads
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    Formas mais fáceis de gerir as suas mensagens
    25 de outubro de 2018
    Nas próximas semanas, vamos implementar duas melhorias nos anúncios Clique para enviar mensagem: O encaminhamento de emails envia mensagens de texto para o seu email, pelo que não é necessário fornecer um número de telefone para utilizar extensões de mensagem. Ao responder ao email está a enviar automaticamente uma resposta via mensagem de texto ao seu cliente. A resposta automática envia uma mensagem predefinida aos clientes assim que estes lhe enviam uma mensagem. Por exemplo, pode responder automaticamente com: "Obrigado pela sua mensagem. Entraremos em contacto consigo no prazo máximo de uma hora." Para ajudar a avaliar o sucesso dos seus anúncios Clique para enviar mensagem, estamos a expandir o relatório de mensagens, de modo a incluir conversões de mensagens. Vai poder definir o número de trocas iniciadas pelo utilizador necessárias para que seja contabilizada uma conversão. Por exemplo, se normalmente são necessárias duas ou mais trocas antes de um cliente encomendar um jantar festivo ao seu restaurante, pode definir esse valor como o seu limite de conversão. Publicado por Kishore Kanakamedala, diretor de gestão de produtos
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    Utilizar o acompanhamento em paralelo para obter tempos de carregamento rápidos e uma excelente experiência do utilizador
    22 de outubro de 2018
    A velocidade é importante. Na verdade, 53% dos utilizadores saem de um site para dispositivos móveis que demore mais de 3 segundos a carregar. Para tirar o máximo partido do Google Ads, é fundamental ter um site que carregue o mais rápido possível. O acompanhamento de cliques tradicional pode abrandar o carregamento de página e causar interrupções no acompanhamento. O acompanhamento em paralelo direciona os utilizadores diretamente para as suas páginas de destino, ao mesmo tempo que lhe permite efetuar o acompanhamento em segundo plano. Isto possibilita tempos de carregamento muito mais rápidos. Os sites que utilizam o acompanhamento em paralelo carregam até 5 segundos mais rápido.1 Também ajuda a tirar o máximo partido das páginas de destino AMP, permitindo tempos de carregamento quase instantâneos. A partir de 30 de outubro de 2018, o acompanhamento em paralelo passa a ser obrigatório para todos os parceiros externos do Google Ads. Se utiliza um terceiro para gerir a medição dos cliques nos seus anúncios, entre em contacto com o mesmo para garantir que está tudo pronto para a atualização. Se não estiver, saiba o que é necessário fazer para preparar o seu site. O acompanhamento em paralelo foi concebido para melhorar a experiência do utilizador na sua página de destino, pelo que pode observar ganhos de desempenho condizentes. A Despegar é a maior agência de viagens online na América Latina. Ao gerar potenciais clientes online, a velocidade e a experiência do utilizador são aspetos fundamentais para o sucesso. Uma diminuição no tempo de carregamento, como aquela que a agência observou após implementar o acompanhamento em paralelo, representa uma grande vitória.   "A diminuição dos tempos de carregamento melhora substancialmente a experiência do utilizador. É particularmente importante para utilizadores com ligações à Internet mais lentas." - Daniel Altman, gestor de desenvolvimento de software, Despegar   Se ainda não o fez, inicie uma conversa com os seus fornecedores externos de ferramentas do Google Ads acerca do acompanhamento de terceiros. A partir de 30 de outubro, o acompanhamento em paralelo passa a ser obrigatório para todas as campanhas da Rede de Pesquisa e do Shopping. Publicado por Jon Diorio, gestor de grupo de produtos, Google Ads     1 Dados internos da Google, setembro de 2018
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    Novos relatórios da página de destino predefinidos
    16 de outubro de 2018
    Vamos introduzir dois novos relatórios predefinidos no editor de relatórios: o relatório de páginas de destino e o relatório de páginas de destino expandidas. Ambos os relatórios estavam disponíveis na página "Páginas de destino". No entanto, em breve, vai poder manipulá-los facilmente e criar gráficos a partir dos mesmos no editor de relatórios, bem como adicioná-los aos seus painéis de controlo personalizados. O relatório de páginas de destino é uma versão melhorada do relatório de URL final, uma vez que contém colunas adicionais: Pontuação da velocidade nos dispositivos móveis Taxa de cliques compatíveis com dispositivos móveis Taxa de cliques válidos em AMPs O relatório de páginas de destino expandidas inclui todas as colunas do relatório de páginas de destino, mas também apresenta o URL que os utilizadores alcançam após a realização de substituições contextuais e a adição de parâmetros personalizados. Poderá interagir facilmente com todos os dados de desempenho das suas páginas de destino através de tabelas e gráficos multidimensionais. Por exemplo, pode criar um gráfico circular para conversões segmentadas por páginas de destino expandidas ou por páginas de destino.
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    Lançamento de uma nova categoria de segmentação por dispositivo para ecrãs de TV para alcançar utilizadores do YouTube em TVs associadas
    16 de outubro de 2018
    Em média, os utilizadores passam mais de 180 milhões de horas no YouTube em ecrãs de TV todos os dias.1 Sabemos que os profissionais de marketing querem tirar proveito desta mudança no comportamento de visualização, daí estarmos a trabalhar arduamente para criar uma experiência avançada do YouTube para caixas descodificadoras, consolas de jogos, dispositivos de transmissão em fluxo contínuo, como Chromecasts, e smart TVs de todas as classes. Hoje, estamos a lançar o tipo de dispositivo para ecrãs de TV com o intuito de tornar mais fácil encontrar públicos-alvo interessados e valiosos enquanto assistem ao YouTube numa TV, o dispositivo original criado especificamente para ver vídeos. O tipo de dispositivo para ecrãs de TV une computadores, telemóveis e tablets no Google Ads (anteriormente AdWords) e no Display & Video 360 (anteriormente DBM), o que significa que pode personalizar as suas campanhas para TVs associadas, por exemplo, ao utilizar um criativo diferente ou ao definir um ajuste de lance em função do dispositivo específico. Também pode consultar relatórios referentes aos anúncios apresentados em ecrãs de TV para ajudar a determinar o impacto destes anúncios no contexto do seu conteúdo global. Já constatámos que as pessoas reagem positivamente aos anúncios num ecrã de TV. Com base no Ipsos Lab Experiments, os anúncios do YouTube apresentados na TV aumentaram significativamente as recordações dos anúncios, assim como a intenção de compra, com um aumento médio de 47% e 35%, respetivamente.2 Além disso, clientes como a Pixability estão a manifestar o seu entusiasmo pela funcionalidade: "Os consumidores estão a cancelar as subscrições de serviços por cabo, e esta é uma fantástica oportunidade para os anunciantes alcançarem os respetivos públicos-alvo nas salas de estar com vídeo digital. Com o lançamento da segmentação por dispositivo e da medição para ecrãs de TV no YouTube, os nossos clientes podem compreender melhor o modo como os públicos-alvo veem conteúdo em ecrãs de TV e estabelecer uma ligação com esses públicos-alvo enquanto estes assistem passivamente a vídeos." – David George, presidente executivo, Pixability Comece a alcançar já hoje utilizadores em dispositivos que transmitem conteúdo de TV em fluxo contínuo, como smart TVs, consolas de jogos e dispositivos de transmissão em fluxo contínuo, como o Chromecast. Para saber como, clique aqui.   1 Dados internos da Google a nível mundial, junho de 2018. Com base numa média de 7 dias de visualização de conteúdo em TVs. 2 Google/Ipsos Lab Experiment, EUA, março de 2018 (32 anúncios, 800 residentes nos EUA dos 18 aos 64 anos)
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    Atribuição melhorada para anúncios TrueView for Action
    12 de outubro de 2018
    As pessoas nem sempre agem relativamente a anúncios de vídeo no momento; muitas vezes, efetuam uma conversão uns dias depois da respetiva sessão de visualização. Por exemplo, suponhamos que estava a ponderar tornar a sua casa um pouco mais inteligente, por questões de eficiência e de poupança nalgumas das suas faturas dos serviços públicos. Vê um anúncio de vídeo no YouTube sobre o termóstato inteligente Nest que suscita o seu interesse, mas ainda não está pronto para o comprar nesse preciso momento. Decide fazer um pouco mais de pesquisa antes de finalmente o comprar online uns dias mais tarde. O vídeo que viu no YouTube não gerou o clique, mas plantou a semente. Desde suscitar a ideia à tomada de decisão final, o vídeo online tem uma enorme influência no percurso do consumidor de hoje.  Mais de 90% dos consumidores afirmam que descobriram novos produtos e marcas no YouTube e o tempo de visualização dos vídeos do YouTube sobre "que produto comprar" tem duplicado de ano para ano. Para compreender como funciona o vídeo no percurso de compra, é importante ter uma atribuição exata e, ao analisarmos a relação entre a exposição aos anúncios de vídeo e as conversões, determinámos que a janela de atribuição predefinida para anúncios TrueView for Action tinha de ser alterada. Para ajudar a avaliar com mais exatidão o impacto dos seus anúncios de vídeo, estamos a ajustar a janela de atribuição predefinida para anúncios TrueView for Action para 10 segundos com um período de conversão predefinido de 3 dias (de 30 segundos com um período de conversão de 30 dias).  Eis o que vai mudar:  Agora, o nosso sistema vai contabilizar uma "Interação" sempre que um utilizador clicar ou visualizar 10 segundos ou mais dos seus anúncios TrueView for Action, através da estratégia Maximizar as conversões ou do lance de CPA alvo.  Por predefinição, uma "Conversão" é contabilizada quando um utilizador age em relação ao seu anúncio num prazo de 3 dias após uma "Interação". Pode pedir à sua equipa da Google que personalize este período de tempo se preferir uma alternativa.   No caso dos utilizadores que clicam no seu anúncio, continuaremos a atribuir conversões de acordo com o período de conversão que tiver definido (a predefinição é 30 dias). Para determinar estas alterações, realizámos experiências em larga escala de modo a analisar o volume de conversões incremental gerado por anúncios TrueView for Action na vasta gama de setores dos anunciantes e tipos de conversão. Como resultado, os anunciantes podem esperar:  Uma contabilização de conversões mais precisa  Tempos de otimização mais rápidos para as campanhas de CPA alvo  Relatórios mais atuais graças a um intervalo de tempo das conversões mais reduzido Para poder tirar partido destas melhorias, os anunciantes não têm de tomar qualquer medida. Saiba mais sobre a medição dos anúncios de vídeo aqui.   Publicado por Nicky Rettke, gestora de grupo de produtos, YouTube  
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    Copiar as preferências de colunas para a nova experiência do Google Ads
    1 de outubro de 2018
    Recebemos comentários que indicam que pretende uma forma fácil de copiar as suas preferências de colunas da experiência do Google Ads anterior para a nova. Agora já existe! Na nova experiência do Google Ads, basta aceder a: Ferramentas > Preferências > Preferências de colunas e clicar em "Copiar colunas". Todas as colunas definidas para as tabelas de estatísticas serão copiadas para todas as suas contas. Por exemplo, se a sua tabela de estatísticas de "Campanhas" tiver apresentado sempre "Cliques", "Impressões", "Custo", "Conversões" e "Custo/conv.", pode agora copiar essas preferências de colunas para a nova experiência do Google Ads com um único clique. Isto funciona mesmo que já não tenha acesso à experiência anterior.  Copiar já as preferências de colunas. Aguarde 24 horas para que as suas preferências de colunas sejam atualizadas na nova experiência do Google Ads. Publicado por Abhishek Kumar, gestor de produto, Google Ads
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  48. 48
    Melhorar a velocidade dos sites para dispositivos móveis para a época festiva
    Atualização acerca do acompanhamento em paralelo: suporte para campanhas da Rede de Display e de vídeo
    A época festiva está quase a chegar. Portanto, é mais importante do que nunca garantir que proporciona uma experiência rápida e fantástica quando os clientes visitam o seu site para dispositivos móveis. Um site para dispositivos móveis mais rápido é sinónimo de melhores experiências do utilizador, o que resulta em mais conversões e em menos orçamento gasto em cliques rejeitados para os anunciantes. Por isso, há uns meses lançámos o acompanhamento em paralelo (blogue | Centro de Ajuda) para as campanhas da Rede de Pesquisa e do Shopping para dispositivos móveis. Os dados iniciais mostram que os anunciantes que adotaram o acompanhamento em paralelo registaram uma redução de até 5 segundos no tempo de carregamento das páginas.1   Este é um lembrete de que o acompanhamento em paralelo passa a ser obrigatório para todos os anunciantes da Rede de Pesquisa e do Shopping a partir de 30 de outubro de 2018. Vamos alargar o acompanhamento em paralelo às campanhas da Rede de Display e de vídeo para dispositivos móveis em março de 2019. Isto significa que os anunciantes com campanhas da Rede de Display e de vídeo só precisam de efetuar atualizações após a época festiva. Se utiliza campanhas da Rede de Pesquisa ou do Shopping, continue a colaborar com os seus fornecedores de medição de cliques para assegurar que estão preparados para a data-limite de 30 de outubro. Deste modo, garante que o seu sistema de medição de cliques não é afetado. Para saber mais sobre o acompanhamento em paralelo, clique aqui.   1. Dados internos da Google, setembro de 2018 
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    Expandir o impacto das campanhas de vídeo nos Google video partners
    26 de setembro de 2018
    Mais de 1,9 mil milhões de utilizadores visitam o YouTube todos os meses para ver vídeos. O YouTube fornece exposição de grande impacto aos públicos-alvo participativos, visibilidade de líderes da indústria e resultados comerciais comprovados para as marcas. Mas o YouTube não é o único local - as pessoas também veem vídeos na Web e em jogos e aplicações. Para ajudar a encontrar mais potenciais clientes ao interagirem com conteúdo fora do YouTube, disponibilizamos os Google video partners. Os Google video partners são um conjunto de sites e aplicações para dispositivos móveis dos nossos publicadores parceiros que fornece conteúdo de vídeo de alta qualidade, adequado para as marcas, e um maior alcance de público-alvo para além do YouTube. Pode aceder ao inventário dos Google video partners através do Google Ads e do Display & Video 360, que está integrado nas capacidades de planeamento e medição do YouTube com as quais está familiarizado, incluindo o Planeador de alcance, o Alcance único e a Vista ativa. E, para certificar-se de que as campanhas do Google video partners estão alinhadas com os seus objetivos, disponibilizamos vários formatos de vídeo, incluindo anúncios TrueView in-stream, anúncios breves de 6 segundos, e anúncios de vídeo outstream. Estas integrações perfeitas facilitam o dimensionamento do impacto dos seus anúncios de vídeo. Sabemos que apresentar anúncios em sites de video partners é uma forma eficaz de expandir o alcance da campanha, mas qual é o impacto? Para responder a esta questão, analisámos os resultados Brand Lift das campanhas TrueView in-stream no YouTube e nos Google video partners. Recolhemos centenas de milhares de respostas ao inquérito de 41 estudos Brand Lift em vários dispositivos no YouTube e Google video partners e, em seguida, calculámos o aumento para cada origem do inventário de forma independente. Observámos o mesmo aumento das impressões de anúncios nos Google video partners a nível de recordação do anúncio como das impressões de anúncios no YouTube, e que estas são igualmente rentáveis. Este estudo mostra que os Google video partners desempenham um papel importante na maximização do alcance e do impacto das campanhas de vídeo. Os utilizadores consomem conteúdo online de formas cada vez mais diferentes. Com os Google video partners, facilitamos a expansão do alcance e impacto dos seus anúncios de vídeo com acesso ao melhor da Web e de aplicações dos nossos publicadores de alta qualidade. Para avaliar o aumento do alcance e Brand Lift obtido ao adicionar Google video partners às campanhas YouTube, contacte o gestor da sua Conta Google. Publicado por Armen Mkrtchyan, gestor de produto, anúncios de vídeo
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    Os Lances inteligentes já podem ser utilizados para parceiros de pesquisa
    25 de setembro de 2018
    Os parceiros de pesquisa são sites que estabeleceram parceria com a Google para apresentar anúncios em páginas de resultados da pesquisa, páginas de diretório de sites ou outras páginas relacionadas com a pesquisa efetuada. O preço inteligente tem sido utilizado nos lances manuais para parceiros de pesquisa. A partir de agora, os Lances inteligentes podem ser utilizados para sites parceiros de pesquisa se estiver a utilizar o acompanhamento de conversões. Os Lances inteligentes podem melhorar o desempenho ao utilizar uma gama mais alargada de sinais de contexto para otimizar os lances para cada leilão. Os Lances inteligentes têm como objetivo maximizar as conversões em parceiros de pesquisa com um custo por conversão semelhante ao da Pesquisa Google. Por exemplo, se tiver um custo de 50 € por conversão na Pesquisa Google, mas taxas de conversão inferiores em sites parceiros, os Lances inteligentes podem definir lances mais baixos para ajudar a alcançar um custo de 50 € por conversão. Em alternativa, se obtiver uma melhor taxa de conversão de um site parceiro de pesquisa, os Lances inteligentes podem aumentar o seu lance para o ajudar a obter mais tráfego e conversões desse site com o custo de 50 € por conversão que recebe na Pesquisa Google. Publicado por Josh Moser, gestor de produto, Google Ads
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    Inspirar os compradores indecisos com anúncios de imagem com pontos de compra
    14 de setembro de 2018
    Um terço dos compradores da época festiva afirmam que pesquisam imagens na Internet antes de visitarem uma loja para efetuar uma compra. O crescimento do "estilo de rua" e dos influenciadores online é um indicador de que cada vez mais pessoas procuram inspiração visual nas imagens de estilo de vida. As imagens com pontos de compra permitem-lhe realçar os seus anúncios do Shopping em conteúdo organizado e publicado dos nossos parceiros de publicação. Para os publicadores, é uma oportunidade de proporcionar uma experiência de compra integrada aos compradores. Por exemplo, um comprador pode visitar o respetivo blogue favorito, como o This Time Tomorrow, e ver uma seleção de ofertas visualmente semelhantes depois de clicar no ícone de etiqueta na imagem. Ao longo do próximo ano, vamos continuar a implementar esta experiência para mais publicadores, bem como experimentar novas superfícies, como a Pesquisa de Imagens do Google, onde sabemos que os compradores também procuram inspiração. À esquerda: experiência de imagens com pontos de compra proporcionada pelo publicador À direita: simulação da experiência na Pesquisa de Imagens do Google Publicado por Surojit Chatterjee, diretor, gestão de produtos, Google Shopping
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    Ajudar os compradores a descobrirem produtos através de vídeos em anúncios Showcase Shopping
    13 de setembro de 2018
    No que toca a encontrar novos produtos e reduzir as escolhas, quase dois terços dos compradores afirmam que os vídeos online lhes deram ideias para as próximas compras e mais de 90% revelam terem descoberto novas marcas e produtos através do YouTube. Os vídeos nos anúncios Showcase Shopping ajudam os compradores a interagirem mais com os seus produtos. É o nosso primeiro bloco de anúncios do Shopping a utilizar vídeo e foi concebido para o ajudar a proporcionar uma experiência mais envolvente e contextual aos compradores. Os vídeos são a próxima funcionalidade adicionada aos anúncios Showcase Shopping que lançámos no ano passado, os quais lhe permitem carregar várias imagens para um único anúncio e promover os seus produtos com imagens e descrições atrativas. Desde o lançamento, temos observado que o principal espaço Showcase proporciona uma CTR 3,6 vezes superior à média. Retalhistas como a Venus Fashion estão a ter sucesso na aquisição de novos clientes: 68% das compras provenientes da interação com os anúncios Showcase da Venus foram efetuadas por novos compradores. Este formato está disponível para os anunciantes que já apresentam anúncios Showcase Shopping. Publicado por Surojit Chatterjee, diretor, gestão de produtos, Google Shopping
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    Já estão disponíveis anúncios de vídeo vertical para Campanhas de aplicações universais e campanhas TrueView no YouTube
    12 de setembro de 2018
    A nível global, mais de 70% do tempo de visualização do YouTube ocorre em dispositivos móveis1. Para interagir eficazmente com estes visitantes através de Campanhas de aplicações universais e campanhas TrueView, é importante adaptar-se aos respetivos comportamentos de visualização e criar diversos anúncios de vídeo, incluindo anúncios com vídeos quadrados e verticais. Estamos a lançar os anúncios de vídeo vertical para proporcionar aos visitantes uma experiência mais harmoniosa em dispositivos móveis. Com os anúncios de vídeo vertical para Campanhas de aplicações universais e campanhas TrueView no YouTube, pode carregar um vídeo vertical e, quando o visitante vir o anúncio no respetivo dispositivo móvel, o leitor irá expandir-se em função das dimensões do vídeo. Os anúncios de vídeo vertical fornecem uma bela tela grande para transmitir a sua mensagem em dispositivos móveis e permitem interagir com os seus clientes de uma forma que se ajusta às respetivas preferências de visualização. Além disso, são uma excelente forma de complementar os vídeos horizontais. Recomendamos que adicione tanto recursos de vídeo verticais como horizontais à mesma campanha para maximizar o impacto de Brand Lift. Recentemente, a Hyundai experimentou os anúncios de vídeo vertical do YouTube, combinando a funcionalidade com recursos de vídeo horizontal para apresentar um modelo de SUV completamente novo ao mundo. O resultado foi um aumento de 33% na notoriedade da marca e de quase 12% na Ponderação. Saiba mais acerca das especificações técnicas e práticas recomendadas para anúncios de vídeo vertical aqui. Publicado por Ali Miller, gestora de grupo de produtos, anúncios de vídeo     1. Dados internos do YouTube a nível global, de abril de 2017 a março de 2018, "dispositivos móveis" inclui dispositivos móveis e tablets
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    Utilizar e testar Accelerated Mobile Pages (AMP) no Google Ads
    31 de agosto de 2018
    As Accelerated Mobile Pages (AMP) são páginas de carregamento quase instantâneo para utilizadores de dispositivos móveis. Até ao momento, podia testar o impacto das páginas AMP vs. páginas Web convencionais através de experiências com campanhas ou variações de anúncios do Google Ads. Pode saber mais acerca das vantagens e desvantagens de cada abordagem para testar páginas AMP aqui. Para criar testes de AMP com ainda mais informações, desenvolvemos uma nova metodologia de testes para experiências com campanhas conhecidas como "divisões baseadas em cookies". Este novo tipo de testes funciona de forma semelhante à abordagem baseada em cookies das variações de anúncios. Recomendamos que utilize esta metodologia sempre que testar páginas AMP através de experiências com campanhas. Por predefinição, as experiências com campanhas atribuem utilizadores a um grupo de teste ou de controlo sempre que estes introduzem uma pesquisa (também conhecida como "divisão baseada em pesquisa"). Isto significa que qualquer utilizador pode ver tanto as experiências de teste como as de controlo ao longo do dia. Por outro lado, as novas "divisões baseadas em cookies" atribuem utilizadores ao grupo de teste ou de controlo. Como resultado, será apresentada a cada utilizador sempre a página AMP (se estiver no grupo de teste) ou sempre a página não AMP (se estiver no grupo de controlo). Esperamos que isto ajude a testar melhor a eficácia do direcionamento do tráfego dos seus anúncios de pesquisa para páginas AMP.
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    Publicar a melhor mensagem na Web com anúncios de visualização adaptáveis
    10 de setembro de 2018
    Excelentes anúncios de visualização ajudam os consumidores através de imagens ricas e informações úteis. No entanto, apresentar os anúncios mais relevantes e apelativos em milhões de sites e de aplicações não é fácil. Este é o motivo que nos leva a implementar os anúncios de visualização adaptáveis. Os anúncios de visualização adaptáveis (RDA) combinam a sua criatividade com as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para publicar anúncios relevantes e valiosos na Web, em grande escala. Basta fornecer algumas informações simples acerca da sua empresa: até 15 imagens, 5 títulos, 5 descrições e 5 logótipos. A Google utiliza a aprendizagem automática para testar combinações diferentes e apresentar os anúncios mais adequados. Em média, os anunciantes observam um aumento de 10% nas conversões a um CPA semelhante quando utilizam vários títulos, descrições e imagens com anúncios de visualização adaptáveis (em comparação com um único conjunto de recursos).1 Melhor prática: para ajudar a destacar a marca, adicione um logótipo aos anúncios de visualização adaptáveis. Além disso, adicione feeds dinâmicos às campanhas. Desta forma, são apresentados anúncios mais personalizados às pessoas que visitaram anteriormente o seu site ou aplicação. Assim que os seus anúncios de visualização adaptáveis começam a ser apresentados, vai querer saber o desempenho de cada recurso. Com o relatório de recursos, pode ver rapidamente o desempenho dos títulos, descrições, imagens e logótipos. Para aceder ao relatório, basta clicar em Anúncios e extensões e, em seguida, em Ver detalhes do recurso. A coluna de desempenho apresenta a classificação "Aprendizagem", "Fraco", "Bom" ou "Melhor" com base no desempenho de um recurso. O relatório de recursos ajuda a identificar criativos com um desempenho superior relativamente a outros. Suponhamos que vende flores online. Pode descobrir que descrições, incluindo "Envio gratuito", são classificadas como "Melhor". Em seguida, pode utilizar estas informações para apostar nos recursos com melhor desempenho, como as promoções de envio gratuito. E, se encontrar recursos classificados com "Fraco" desempenho, pode substituí-los para melhorar os resultados ao longo do tempo. Rakuten Travel é a maior marca de viagens online no Japão. A utilização de anúncios de visualização adaptáveis triplicou as vendas em comparação com apenas os respetivos anúncios gráficos. Diferentes versões de um anúncio de visualização adaptável. Os anúncios de visualização adaptáveis vão ser implementados nos próximos meses para todos os anunciantes a nível global. Para começar, visite o Centro de Ajuda e consulte as nossas práticas recomendadas dos anúncios de visualização.     1. Dados internos da Google, setembro de 2018.
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    Corresponder à intenção de uma pesquisa com variantes aproximadas
    6 de setembro de 2018
    As formas como as pessoas pesquisam estão em constante mudança: aproximadamente 15% das pesquisas que vemos diariamente são novas.1 Com tantas consultas novas, é provável que as pessoas estejam a pesquisar os seus produtos ou serviços com termos que ainda não conhece. Vejamos o exemplo dos desodorizantes. No ano passado, as pessoas utilizaram mais de 150 000 termos diferentes para pesquisarem desodorizantes.2 São muitas formas de dizer a mesma coisa. No entanto, não deveria ser necessário gerir uma lista exaustiva de palavras-chave para alcançar estes clientes preocupados com a higiene. Neste sentido, as variantes aproximadas de correspondência exata vão passar a incluir variações aproximadas que têm o mesmo significado da sua palavra-chave.3 Os testes iniciais mostram que os anunciantes que utilizam, sobretudo, palavras-chave de correspondência exata recebem, em média, 3% mais cliques e conversões de correspondência exata, a maioria dos quais provenientes de consultas que não estão a alcançar atualmente.4 Marcas como a Extra Space Storage já estão a descobrir novas oportunidades de alcançar mais clientes. Steph Christensen, analista sénior para aquisições pagas, referiu: "Estamos muito satisfeitos com a qualidade das correspondências durante o piloto. Estamos sempre à procura de formas de aumentar o volume e a nossa expetativa é de que este novo comportamento de correspondência nos ajude a aumentar o alcance através de novas correspondências altamente relevantes". Alcançar mais pessoas com as mesmas palavras-chave A tecnologia de aprendizagem automática da Google permite que, a partir de agora, a correspondência exata corresponda à intenção de uma pesquisa, em vez de apenas às palavras específicas. Tal significa que as palavras-chave de correspondência exata podem apresentar anúncios em pesquisas que incluam palavras implícitas, paráfrases e outros termos com o mesmo significado. Suponhamos que está a promover uma empresa de viagens. Se utilizar a palavra-chave de correspondência exata [yosemite camping], os seus anúncios serão apresentados quando as pessoas pesquisarem termos como "yosemite campground", "campsites in yosemite" e "yosemite national park ca camping". As variantes mantêm a intenção da pesquisa com a palavra-chave original, isto é, acampar no Parque Nacional de Yosemite. No entanto, os seus anúncios não seriam apresentados com termos como "yosemite hotel" ou "best yosemite camping", pois, embora se refiram a encontrar alojamento no parque, a intenção é diferente. Em vez disso, estes termos seriam correspondidos com a versão de correspondência ampla desta palavra-chave. Exemplos de novas consultas que correspondem a "yosemite camping". Simplificar a gestão das palavras-chave Prática recomendada: utilize os Lances inteligentes para ajudar a moldar o seu tráfego. Para saber mais acerca desta e de outras estratégias que podem ajudar a tirar maior partido desta alteração, consulte as nossas práticas recomendadas para palavras-chave. Se já utiliza paráfrases e outros termos semelhantes na sua conta, o Google Ads vai, ainda assim, dar preferência à utilização de palavras-chave idênticas à consulta de pesquisa. As palavras-chave de correspondência ampla, de expressão e com modificador de correspondência ampla não estão incluídas nesta atualização. Publicado por Miguel Villalobos, administrador de produto, palavras-chave de pesquisa     1. Dados internos da Google, abril de 2017 2. Dados da Google entre janeiro de 2016 e junho de 2017 referentes aos EUA 3. Esta alteração será implementada nas palavras-chave em inglês ao longo de outubro. Nos próximos meses, será implementada em mais idiomas. 4. Dados internos da Google, agosto de 2018
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    Utilizar estatísticas ao nível do URL dos anúncios de pesquisa dinâmicos
    5 de setembro de 2018
    Já estão disponíveis dados da página de destino no relatório de termos de pesquisa, em Segmentações de anúncios dinâmicas. Este relatório permite encontrar facilmente as páginas com melhor desempenho e segmentá-las de forma específica. Também pode encontrar páginas que pode pretender adicionar como segmentações negativas. Por exemplo, se o grupo de anúncios que segmenta todas as páginas Web estiver a direcionar tráfego para a página de um produto esgotado, pode excluir essa página de produto. Publicado por Walter Vulej, gestor de produto, Google Ads
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    Gerar mais tráfego para as páginas de destino das campanhas padrão
    4 de setembro de 2018
    Os anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA) expandem a publicidade em pesquisas além das palavras-chave. Agora, pode apresentar anúncios de pesquisa dinâmicos exclusivamente em páginas de destino dos grupos de anúncios padrão com uma configuração simples. Para isso, basta selecionar "páginas de destino dos seus grupos de anúncios padrão" na lista de categorias disponíveis. Esta opção segmenta todas as páginas de destino na sua conta que estão a ser utilizadas com anúncios de texto. Por exemplo, se tiver campanhas padrão configuradas para diferentes tipos de calçado, esta opção pode captar todos os tipos de calçado que apareçam nas suas páginas de destino, mesmo quando o tipo não está incluído na lista de palavras-chave. Recomendamos que comece com esta abordagem. Assim que obtiver um desempenho positivo, aumente o tráfego dos anúncios de pesquisa dinâmicos com outros tipos de segmentação, como, por exemplo, categorias específicas. Saiba mais acerca das suas opções com os anúncios de pesquisa dinâmicos. Publicado por Walter Vulej, gestor de produto, Google Ads
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    A versão do Editor inclui 4 funcionalidades novas
    30 de agosto de 2018
    Lançámos o Google Ads Editor 12.5 no início desta semana. As novas funcionalidades incluem: Mais texto nos anúncios de texto expandidos Nova linha de descrição para anúncios de pesquisa dinâmicos Descrições mais longas para anúncios apenas de chamadas Nova regra personalizada: sitelinks sem descrições Saiba mais acerca destas atualizações recentes ao Editor.
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    Tirar maior proveito dos anúncios de pesquisa adaptáveis com novas estatísticas
    Os anúncios de pesquisa adaptáveis combinam a sua criatividade com as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para ajudar a publicar anúncios relevantes e valiosos. Para que possa criar anúncios de pesquisa adaptáveis mais eficazes, vamos lançar três novas ferramentas de relatórios e comentários: Pré-visualize combinações de anúncios enquanto cria os anúncios. Isto permite-lhe ter confiança no possível aspeto dos anúncios, além de lhe permitir navegar pelos anúncios para verificar o seu trabalho. Visualize relatórios de títulos, descrições e melhores combinações para que seja mais fácil ver o que é apresentado mais frequentemente na página de resultados da pesquisa. Avalie a relevância, a quantidade e a diversidade do texto do anúncio relativamente à eficácia do anúncio. Publicado por Anthony Chavez, diretor de gestão de produtos, Google Ads
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    Workshops para scripts disponíveis
    23 de agosto de 2018
    Está convidado para participar numa sessão de formação acerca de scripts. Vamos realizar cursos para utilizadores principiantes e avançados em 6 cidades de todo o mundo. A formação inclui: Oradores principais Laboratórios de programação práticos Scripts de contas de gestor Resolução de problemas básica para utilizadores principiantes Ligação a serviços e dados externos para utilizadores avançados Saiba mais e registe-se para desfrutar desta oportunidade. Os workshops vão decorrer nos seguintes locais: América do Norte Cidade de Nova Iorque (sessão para utilizadores avançados a 4 de setembro) São Francisco (sessão para utilizadores avançados a 7 de setembro) Europa Hamburgo (sessão para utilizadores principiantes a 27 de setembro e sessão para utilizadores avançados a 28 de setembro) Londres (sessão para utilizadores principiantes a 3 de outubro e sessão para utilizadores avançados a 4 de outubro) Ásia Tóquio (sessão para utilizadores principiantes a 28 de setembro) Singapura (sessão para utilizadores principiantes a 15 de outubro)
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    Modernizar o aspeto dos anúncios de visualização para obter um melhor desempenho
    20 de agosto de 2018
    Atualizámos os elementos visuais em torno dos anúncios de visualização Google para ajudar a obter um melhor desempenho. Em primeiro lugar, os anúncios de texto são agora mais do que simples texto. Os anúncios já podem apresentar um logótipo quando tiver sido adicionado a um criativo. Juntamente com um maior potencial de marca, existe um novo tipo de letra e um botão de apelo à ação arredondado. Ambas as alterações destinam-se a cumprir as práticas recomendadas de design atuais. À medida que estas alterações são implementadas, também irá ver uma opção para adicionar cores personalizadas (uma cor principal e uma cor de destaque), de modo a que os seus anúncios cumpram o mais possível as preferências de marca.     Em segundo lugar, os recursos para os anúncios de visualização adaptáveis podem agora encaixar-se mais facilmente. As cores são extraídas das imagens fornecidas ao Google Ads através da aprendizagem automática. Criamos um esquema que se aproxima de anúncios gráficos concebidos por criadores profissionais. As cores do texto e do botão do seu anúncio são todas personalizadas para criar um contraste atrativo para todo o bloco de anúncios. O resultado final deverá traduzir-se em anúncios cujo visual se assemelha ao conteúdo e que correspondem mais estreitamente com o estilo de anúncios gráficos de construção humana com melhor desempenho.     Para tirar o máximo partido destes formatos, certifique-se de que fornece uma seleção de recursos do criativo para compor os melhores anúncios possíveis. Consulte as nossas recomendações acerca de como criar anúncios de visualização eficazes. Leia mais acerca dos anúncios de visualização adaptáveis.
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    Tomar medidas relativamente aos cartões na página Descrição geral
    17 de agosto de 2018
    A página Descrição geral proporciona uma vista de nível superior da sua conta e do desempenho da campanha. Esta vista pode indicar quais são as alterações que necessita de efetuar na sua conta. Agora, pode implementar algumas dessas alterações diretamente na página Descrição geral. Estas ações incluem: Colocar em pausa ou retomar campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave Editar orçamentos de campanha Editar lances de palavra-chave e de grupo de anúncios Editar o texto do anúncio Excluir termos de pesquisa irrelevantes ao adicionar palavras-chave negativas no cartão "pesquisas" Por exemplo, suponhamos que pretende gerar mais tráfego proveniente das pesquisas de uma determinada palavra-chave. Pode clicar nesse termo, clicar em “Editar palavra-chave” e editar o lance diretamente na página Descrição geral. Experimente na sua página Descrição geral.
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    Apresentação de inovações recentes no marketing local para anunciantes
    Os consumidores utilizam cada vez mais os smartphones para investigar e explorar o mundo físico à sua volta. Na realidade, as pesquisas "perto de mim" em dispositivos móveis triplicaram nos últimos dois anos.1 Além disso, 3 em cada 4 pessoas que efetuam uma pesquisa local no smartphone acabam por visitar uma empresa relacionada no espaço de 24 horas.2 Para os profissionais de marketing, isto significa que, mais do que nunca, é importante criar experiências que apresentem informações locais relevantes com a maior facilidade possível e, consequentemente, medir o impacto na sua empresa. No Google Marketing Live que decorreu no mês passado, apresentámos as Campanhas locais, um novo tipo de campanha dedicado para profissionais de marketing com objetivos offline que pretendem concentrar-se em direcionar mais clientes para localizações físicas. Basta introduzir algumas informações simples, como as localizações da empresa, o orçamento e o criativo do anúncio, para otimizarmos automaticamente os anúncios em todas as propriedades e redes da Google para ajudar a obter mais visitas à loja. Em breve, vamos apresentar mais inovações que vão ajudar a gerir os anúncios locais e medir o desempenho offline dos seus conteúdos no Google e noutros canais de marketing. Encontrar uma conta do Google My Business e ativar facilmente os anúncios locais Para criar formatos de anúncio locais através das extensões de localização, o primeiro passo consiste em associar a sua conta do Google My Business à sua conta do Google Ads. Tal permite-nos apresentar informações relevantes aos consumidores a partir das suas fichas de empresa, tais como o endereço, o número de telefone, o horário de funcionamento e muito mais. Para simplificar o processo de encontrar a conta correta do Google My Business a associar, vamos lançar uma ferramenta que vai apresentar automaticamente contas relevantes para si através de sinais correspondentes como a cobertura geográfica e o domínio do Website. Escolha a conta do Google My Business com o maior número de localizações validadas ou a conta com as localizações que melhor correspondem aos objetivos da sua empresa e da sua campanha. Assim que o proprietário dessa conta aprovar a associação, pode adicionar extensões de localização aos seus anúncios de pesquisa, da Rede de Display e do YouTube. Apresentação da medição de visitas à loja no Google Analytics Quando investe em soluções de marketing como o Google Ads, compreender o impacto para a sua empresa é essencial para tomar decisões mais informadas relativamente aos orçamentos, criativos, estratégias de lance e muito mais. Há mais de três anos, lançámos as visitas à loja no Google Ads para ajudar os anunciantes a compreenderem a influência que as suas campanhas têm no tráfego para a loja. Desde então, medimos mais de 10 mil milhões de visitas em verticais como o retalho, a indústria automóvel e restaurantes, entre outros. As visitas à loja no Google Ads há muito que se concentram em associar as impressões e cliques de anúncios no Google às visitas à loja. Agora, apresentamos as visitas à loja no Google Analytics para poder medir os resultados offline de uma maior quantidade dos seus esforços de marketing que direcionam clientes para o Website e, depois, para a loja. Contacte o representante da sua conta caso tenha interesse em participar na versão beta. As Visitas à loja no Google Ads e no Google Analytics são estimativas baseadas nos dados de utilizadores que ativaram o Histórico de localizações. Apenas são comunicados dados agregados e anonimizados aos anunciantes e estes não têm acesso a quaisquer visitas à loja que tenham resultado de visitas ao Website, cliques num anúncio, impressões visíveis ou pessoas, a nível individual. A Google utiliza as práticas recomendadas do setor para garantir a privacidade dos utilizadores individuais. A Denny’s alcança uma nova geração de clientes através de soluções de anúncios locais A Denny’s, uma cadeia de restaurantes global, é um exemplo de um anunciante que utiliza os produtos locais do Google para direcionar mais pessoas para os seus restaurantes. Os clientes pesquisam frequentemente termos como "panquecas perto de mim" ou "os melhores hambúrgueres nas proximidades" em dispositivos móveis. A Denny’s conta em que medida é que a mudança dos conteúdos tradicionais para o Google Ads revelou novas estatísticas e os ajudou a conquistar mais clientes.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Pode confiar que, para além de apresentar a mensagem certa ao consumidor certo, o marketing digital se traduz em tráfego para a loja. Em última instância, leva o consumidor a sentar-se à mesa." - Luis Martinez, Digital, Media, and Hispanic Marketing na Denny's   Esperamos ajudar a continuar a criar ótimas experiências online que se materializem em experiências offline para os seus clientes.     1. Dados internos da Google, EUA, jul–dez de 2015 vs. jul–dez de 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment," utilizadores de smartphone=1000, pesquisadores locais=634, compras=1140, maio de 2016.
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    Utilizar novas estatísticas de conversões locais para otimizar a sua publicidade local
    9 de agosto de 2018
    88% das pessoas que realizam uma pesquisa local nos seus smartphones visitam uma loja relacionada no prazo de uma semana1. Estamos a expandir os relatórios sobre extensões de localização por forma a incluírem, não só as ações na própria extensão, mas também as que ocorrem após o clique num anúncio na Página no Google Places. Isto vai contribuir para que os anunciantes percebam melhor a atividade entre a publicidade online e as ações locais, mesmo que não sejam elegíveis para relatórios de visitas à loja. As novas métricas incluem: Cliques para ligar Direções Visitas ao Website Encomendas (específicas do setor) Visualizações do menu (específicas do setor) Outras interações Como utilizar as novas ações de conversão locais As métricas são comunicadas assim que associar a sua conta do Google My Business à sua conta do Google Ads. Estas métricas mostram como as ações online estão a gerar interações com as localizações físicas da sua empresa (por exemplo, obter direções ou ligar para a sua empresa através do Google Maps depois de clicar no seu anúncio).  Estas novas ações de conversão serão apresentados na coluna "Todas as conversões". Não estarão incluídas nas estratégias de Lances inteligentes, tais como CPA alvo ou Maximizar as conversões, que dependem da coluna "Conversões".  Pode utilizar estas novas métricas de conversão para otimizar a sua publicidade local de várias formas.  Suponhamos que tem campanhas em que os anúncios incluem informações locais sobre a localização da sua loja nas proximidades. Ou poderá ter texto do anúncio dedicado a ofertas e promoções locais nessa loja. Pode utilizar estas estatísticas para medir o impacto dos anúncios na geração dos resultados locais e para otimizar em conformidade. Saiba mais Apenas comunicamos dados agregados e anónimos e recorremos às práticas recomendadas do setor para garantir a privacidade de cada utilizador.  Utilizar o relatório por loja Juntamente com as novas métricas, foi lançado o relatório por loja. O relatório por loja permite ver as visitas à loja anónimas e agregadas e as ações locais por cada localização da loja. Suponhamos que tem lojas de roupa em três localizações: Lisboa, Porto e Madrid. Repara que as localizações das lojas em Lisboa e no Porto geram mais ações locais e visitas à loja em comparação com a de Madrid. Isto pode ajudá-lo a perceber como distribui os seus orçamentos offline por loja e também a orientar as suas estratégias locais no Google Ads. Por exemplo, poderá ser uma boa ideia oferecer mais promoções online em Madrid para gerar um aumento nas vendas. Saiba mais 1. Think with Google  
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  66. 66
    Maior relevância com anúncios de pesquisa adaptáveis
    9 de agosto de 2018
    No mês passado, no Google Marketing Live, explicámos como os anúncios de pesquisa adaptáveis utilizam as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para ajudá-lo a publicar o melhor anúncio para qualquer consulta de pesquisa. A partir de setembro, vamos começar a implementar os anúncios de pesquisa adaptáveis para mais anunciantes em inglês, francês, alemão e espanhol, com mais idiomas disponíveis brevemente. Uma das vantagens dos anúncios de pesquisa adaptáveis é o facto de lhe proporcionarem mais espaço para transmitir a sua mensagem. À medida que melhoramos os anúncios de pesquisa adaptáveis nos vários idiomas, é importante estender a mesma vantagem aos seus anúncios de texto existentes. Neste sentido, a partir do final de agosto, poderá adicionar um terceiro título e uma segunda descrição aos anúncios de texto. Além disso, as descrições podem ter até 90 carateres. Para começar a utilizar, experimente adicionar um terceiro título e uma segunda descrição aos anúncios de texto existentes. Por exemplo, se é um retalhista que utiliza dois títulos para apresentar o nome da marca e o site oficial, pode adicionar um terceiro título com os detalhes de envio ou ofertas especiais. Saiba mais sobre como escrever anúncios de texto eficazes aqui.
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  67. 67
    Apresente os seus produtos na loja na Rede de Display da Google com anúncios de catálogo local
    8 de agosto de 2018
    Agora já pode criar Anúncios de visualização com feeds de inventário local através de anúncios de catálogo local. Com os anúncios de catálogo local, concebe a imagem principal e seleciona os produtos que pretende promover. As imagens e os detalhes do produto serão obtidos do seu feed de produtos para criar anúncios de visualização que são apresentados em diferentes Websites, blogues e aplicações. Isto inclui informações de inventário e preços por loja de venda de produtos. Por exemplo, suponhamos que uma loja de equipamento de desporto tem uma localização na Ericeira e uma localização na Serra da Estrela. Cada loja tem inventário exclusivo da respetiva localização - a loja da Ericeira tem pranchas de surf em stock, enquanto que a loja na Serra da Estrela tem snowboards em stock. Os anúncios de visualização do anunciante podem agora destacar produtos relevantes localmente pois os anúncios de catálogo local utilizam os dados de inventário ao nível da loja.
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  68. 68
    Torne-se um especialista em estratégias criativas para campanhas de aplicações
    7 de agosto de 2018
    As campanhas de aplicações utilizam recursos de anúncios para criar anúncios relevantes em grande escala de modo a promover a sua aplicação para dispositivos móveis. De modo a ajudá-lo a criar recursos de anúncios eficazes para a campanha, lançámos um novo curso denominado Recursos de anúncios para campanhas de aplicações como parte do nosso Programa educativo de anúncios de aplicação em pleno desenvolvimento. Neste último curso, encontra atividades interativas e lições de vídeo curtas e "de consumo rápido" para ajudá-lo a saber de que forma as campanhas de aplicações utilizam os recursos de anúncios, quais são os melhores tipos de recursos a fornecer e como utilizar os relatórios de recursos para obter informações sobre criativos. Inscreva-se no curso e obtenha um certificado hoje!
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    Novas proteções de segurança para a sua conta do Google Ads
    6 de agosto de 2018
    Quando utilizar o Google Ads, está a confiar-nos informações confidenciais, razão pela qual é importante manter essa utilização privada e segura. Hoje, estamos a realizar atualizações com vista a que possa ter controlo sobre a sua segurança e assegurar que se mantenha protegido. Adicionar uma camada de segurança opcional A validação em dois passos exige que os utilizadores do Google Ads iniciem sessão na respetiva conta com uma palavra-passe e um passo adicional, como, por exemplo, um código enviado por mensagem de texto ou uma chave de segurança. Esta camada de segurança adicionada ajuda a manter milhões de utilizadores seguros ao utilizarem produtos da Google. Nas próximas semanas, vamos melhorar esta proteção ao permitir que exija a validação de 2 fatores a todos os utilizadores na sua conta do Google Ads. Mantenha a sua conta segura com a validação em dois passos Clique no ícone de ferramentas  no canto superior direito da conta do Google Ads para atualizar as suas definições de acesso. Se aceder à sua conta através da API do AdWords ou da API do Google Ads, certifique-se de que também atualiza as suas definições de acesso à API. Manter a proximidade Nas próximas semanas, também vai poder controlar os convites de acesso à conta por domínio de email. Isto significa que apenas os utilizadores com emails registados num domínio específico, por exemplo, examplepetstore.com, podem ser convidados a aceder à sua conta do Google Ads. Tomar medidas adicionais para proteger a sua conta Manter as suas informações seguras significa ter as proteções de segurança atualizadas. Ao aplicar estas recomendações à sua Conta Google, pode ajudar a manter a segurança dos dados dos seus anúncios. Pode também certificar-se de que recebe todas as mensagens importantes ao manter os endereços de email atualizados na sua conta do Google Ads. Publicado por Anthony Chavez, diretor de gestão de produtos
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    Criar um gráfico de dados de comparação temporal no editor de relatórios
    3 de agosto de 2018
    Os utilizadores do editor de relatórios comunicam-nos frequentemente a importância de poder criar gráficos do desempenho de dois períodos de tempo diferentes. É por esse motivo que temos o prazer de anunciar que os gráficos do editor de relatórios já suportam a comparação de períodos de tempo. Isto permite-lhe visualizar melhor o desempenho. Por exemplo, permite comparar os cliques da semana atual com os da semana anterior. Vai poder visualizar semana após semana, mês após mês ou outros gráficos de comparação de intervalos de datas nos seus relatórios personalizados no editor de relatórios.
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    Utilizar a pontuação de otimização como orientação para otimizações da conta
    2 de agosto de 2018
    A pontuação de otimização, localizada na página Recomendações, ajuda a compreender o potencial de otimização da conta. A pontuação vai dos 0% aos 100%, sendo que 100% significa que a conta pode apresentar um desempenho correspondente ao seu máximo potencial. Analisamos vários aspetos essenciais das suas campanhas para avaliar se estão totalmente otimizadas e, em seguida, recomendamos ações se existir margem para melhoria. Se uma recomendação poder ter mais impacto no desempenho, é-lhe atribuído um peso maior na pontuação geral. A pontuação de otimização abrange vários aspetos da sua campanha, incluindo: Lances e orçamentos Anúncios e extensões Palavras-chave e segmentação Resolução de problemas A pontuação de otimização é calculada em tempo real e tem em conta variáveis como as seguintes: Estatísticas, definições e o estado da conta e das campanhas O impacto relevante de recomendações disponíveis O histórico de recomendações recente Tendências no ecossistema dos anúncios Utilizar recomendações para melhorar a pontuação Melhore a conta ao consultar a pontuação de otimização e ao implementar recomendações que correspondam aos seus objetivos de negócio. Por exemplo: A retalhista internacional Mango adotou recomendações de Lances inteligentes e gerou mais 59% de conversões e um ROAS 22% mais elevado. A Koch Ford, um grande concessionário automóvel do Canadá, adotou recomendações de lance de CPA alvo e gerou mais 77% de conversões ao mesmo tempo que diminuiu o CPA em 34%. Nota: a pontuação de otimização é apresentada apenas para campanhas de pesquisa ativas. A pontuação de otimização não é considerada para o cálculo do Índice de qualidade nem da classificação de anúncios. Publicado por Blake Reese, gestor de produto sénior, Otimizações
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  72. 72
    Aproveitar cada conversão com a etiquetagem em todo o site
    2 de agosto de 2018
    Nunca houve uma altura tão entusiasmante para se ser um profissional de marketing digital. Desde a visualização num segundo ecrã durante um intervalo publicitário à pesquisa numa paragem de autocarro, há mais oportunidades do que nunca para alcançar os seus clientes. Porém, todos estes acessos dificultam a medição. A medição de conversões está a ficar mais complexa e a etiquetagem do seu site tem de se manter a par da evolução. A melhor forma de medir as conversões online é através da utilização de ferramentas que definem os cookies no mesmo domínio que o seu site (os chamados cookies originais). As etiquetas para estas ferramentas devem ser colocadas em todo o site, em cada página do seu site, por forma a medir e otimizar eficazmente o seu investimento no marketing digital. É igualmente recomendado que utilize uma biblioteca dinâmica como a gtag.js (também conhecida como a etiqueta global do site) para manter a flexibilidade à medida que as suas necessidades e o setor vão evoluindo. Com a medição com cookies originais, pode medir o marketing e as experiências que funcionam melhor nos seus sites. É importante utilizar soluções de etiquetagem em todo o site que possam definir cookies originais para a medição das conversões. Pode fazer este tipo de etiquetagem com a etiqueta global do site do Google (para o Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager e Google Analytics) ou com uma ferramenta como o Gestor de Etiquetas do Google (para todas as etiquetas Google e não Google). Opções de etiquetagem da Google A Google proporciona duas opções de etiquetagem de conversões: a etiqueta global do site ou o Gestor de Etiquetas do Google. Com uma única implementação, cada uma destas opções funciona nos produtos de publicidade e de análise da Google: o Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager e Google Analytics. Apesar de a implementação de cada uma destas soluções ser ligeiramente diferente, ambas permitem uma medição simples e consistente. Uma atualização deve demorar menos de um dia para o seu webmaster. Quando incluídas em todas as páginas do seu Website, a etiqueta global do site ou a etiqueta Linker de conversões no Gestor de Etiquetas do Google definem novos cookies originais no seu domínio para que possa medir as ações que lhe interessam e perceber quais os cliques que resultam em conversões. Existem diversos motivos para escolher cada uma das opções de etiquetagem: Para a opção mais simples com vista a obter visibilidade em relação às conversões provenientes de meios de comunicação pagos, utilize a etiqueta global do site. Funciona com o Google Ads, os produtos de publicidade do Google Marketing Platform e o Google Analytics. Para uma ferramenta mais abrangente com vista a gerir as suas etiquetas de conversão através de uma interface Web, utilize o Gestor de Etiquetas do Google. Funciona com todas as etiquetas Google e não Google. Se já utiliza o Gestor de Etiquetas, não precisa de efetuar alterações na sua página, basta adicionar a etiqueta Linker de conversões na interface do Gestor de Etiquetas e defini-la para que seja acionada em todas as páginas. Se precisa de mais tempo para adotar uma destas soluções de etiquetagem em todo o site e já implementou uma versão anterior da etiqueta do Google Analytics em todo o seu site, pode associar as suas contas do Google Ads e do Analytics de modo a garantir que possa medir as conversões com cookies originais. Tenha em atenção que esta solução só funciona para o acompanhamento de conversões do Google Ads e não para as etiquetas do Floodlight. Compreender os dados Quando o seu site estiver etiquetado, é importante compreender e verificar os seus dados. Compare as conversões comunicadas com as vendas reais. Os seus próprios valores das vendas são a melhor fonte de informações verdadeiras para a sua empresa. Se existirem diferenças significativas entre os números online e offline, analise a etiquetagem para garantir que está tudo configurado corretamente. Tenha em atenção que é previsível que ocorram algumas discrepâncias devido às diferenças nas metodologias e tecnologias de contagem. Perceba quanto tempo um cliente médio demora a efetuar uma conversão. A métrica "Dias para a conversão" no Google Ads é uma forma de ver quanto tempo é que as pessoas gostam de pesquisar antes de efetuarem efetivamente uma compra. Quanto maior for o intervalo de tempo entre um clique e uma conversão, maiores as probabilidades de essa conversão não ser corretamente comunicada no Google Ads. Atualize os seus alvos de desempenho em conformidade. Se não conseguir atualizar as suas etiquetas, pode começar a ver algumas conversões modeladas na sua conta a partir de finais deste ano. Sem a etiquetagem atualizada, o Google Ads e o Search Ads 360 modelam as conversões para conversões por clique no mesmo dispositivo. Desta forma, continuará a ter uma ideia do desempenho global. Para obter a medição mais exata, sobretudo nas áreas mais detalhadas da sua conta, tais como as palavras-chave, terá de atualizar as suas etiquetas. Recomendamos que atualize a etiquetagem assim que for possível para preservar as estatísticas. Dado que a medição com cookies de terceiros se torna menos precisa com o tempo, poderá ver uma diminuição nas conversões globais, nas taxas de conversão e nos valores de conversão. Isto não significa que o seu volume de conversão efetivo esteja a diminuir, apenas que está a perder visibilidade. Quanto mais depressa agir, mais estatísticas poderá preservar. Conclusão A etiquetagem com cookies originais em todo o site é vital para compreender o seu desempenho online. Dedique algum tempo a efetuar esta alteração na etiquetagem, tornando-a uma prioridade. Quanto mais tempo aguardar, mais estatísticas vai perder. Ao realizar estas atualizações, certifique-se de que está a fornecer aos utilizadores informações claras e abrangentes acerca da recolha de dados e a obter a autorização dos utilizadores quando legalmente exigida. Se tiver alguma dúvida, não hesite em contactar a equipa da sua conta ou em contactar-nos em qualquer altura. Publicado por Russell Ketchum, Gestor de Produto do Grupo, Google Analytics
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    Tirar partido das novas funcionalidades no Editor do Google Ads 12.4
    24 de julho de 2018
    No início deste mês, lançámos o Editor do Google Ads 12.4. Com este lançamento, o Editor suporta agora mais estratégias de lance, anúncios de visualização adaptáveis, campanhas inteligentes da Rede de Display e muito mais. Saiba mais e transfira a nova versão do Editor.
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    Atualizações aos Lances inteligentes
    23 de julho de 2018
    Os Lances inteligentes ajudam a maximizar o seu desempenho ao definirem o lance ideal para cada leilão individual. Para tornar os Lances inteligentes mais simples, intuitivos e transparentes, disponibilizámos várias atualizações novas.   Utilizar o ROAS alvo atualizado para se centrar nas conversões mais importantes Para ajudar a aumentar a receita ou o valor de conversão com o seu retorno do investimento publicitário alvo (ROAS), utilize o ROAS alvo. O ROAS alvo tem um algoritmo atualizado que tem em conta um maior número de fatores ao prever os valores de conversão. Por exemplo, se os seus clientes tendem a efetuar compras de elevado valor à noite e aos fins de semana, o ROAS alvo pode licitar de forma mais agressiva nesses leilões e reduzir, ao mesmo tempo, os gastos em alturas diferentes para aumentar a eficácia. Gerar mais conversões de forma mais eficaz No caso das contas ou das campanhas que estão, neste momento, a começar a utilizar os Lances inteligentes, os nossos modelos de lances podem agora ajudar a otimizar o seu desempenho em apenas alguns dias, mesmo que o histórico não contenha dados de conversão significativos. O nosso algoritmo atualizado equilibra automaticamente o desempenho em toda a sua estratégia de lance, o que ajuda a contrabalançar as campanhas com baixo volume e a melhorar o desempenho dos grupos de anúncios. Por exemplo, se estiver a observar mais conversões de utilizadores numa lista de remarketing, o CPA alvo pode atribuir mais gastos a campanhas com muitos utilizadores nessa lista. Saiba mais acerca dos Lances inteligentes. Alcançar os objetivos com menos passos A nova experiência do Google Ads dispõe agora de um fluxo de trabalho guiado para os lances, que torna ainda mais fácil selecionar a estratégia de lance certa para a campanha. Selecione uma estratégia de lance em função da métrica na qual se pretende centrar e como pretende que o Google Ads gere essa métrica (cliques, conversões ou valor de conversão).  Também é fácil selecionar e alterar a estratégia de lance de várias campanhas num único passo, no separador Campanhas, com a edição em massa da estratégia de lance. Saber quando rever o desempenho com novas métricas de atraso na conversão Para obter uma perspetiva mais exata do desempenho da estratégia de lance, observe apenas os períodos de tempo com dados de conversão completos. Utilize as novas métricas de atraso na conversão no relatório de estratégia de lance para ver o intervalo de tempo das conversões, ou seja, o tempo entre os cliques dos seus clientes e a concretização das conversões. Decorrido esse tempo, os dados ficam prontos para revisão. Saiba mais acerca do intervalo de tempo das conversões.
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    Criar grupos dedicados de teste e de controlo de utilizadores com experiências baseadas em cookies.
    19 de julho de 2018
    Por predefinição, as experiências com campanhas atribuem um utilizador a um grupo de teste ou de controlo sempre que o utilizador introduzir uma pesquisa (chama-se a isto "divisão baseada em pesquisa").  Isto significa que, se uma pessoa executar três pesquisas, duas dessas pesquisas poderão ser sujeitas a tratamento de teste e a terceira a um tratamento de controlo.  Com as novas divisões baseadas em cookies, tem agora a opção de atribuir os pesquisadores a grupos dedicados de teste ou de controlo. Isto significa que, se uma pessoa for mapeada para um grupo de teste e executar três pesquisas, as três pesquisas serão sujeitas a tratamento de teste.    O tipo de opção de divisão que decidir utilizar fica ao seu critério. É importante compreender as opções e estar em consonância com a forma como pretende que as suas opções sejam testadas.    As divisões baseadas em cookies poderão ser a melhor opção nos seguintes casos: Pretende testar públicos-alvo específicos Pretende configurar um teste de página de destino que funcione de forma semelhante a outras ferramentas de teste de otimização da taxa de conversão   As divisões baseadas em pesquisa poderão ser a melhor opção nos seguintes casos: Pretende manter a consistência com testes baseados em pesquisa anteriores Campanhas de pouco tráfego   Suponhamos que pretende testar o impacto das Accelerated Mobile Pages (AMP), páginas que são, muitas vezes, carregadas em menos de um segundo. Se configurar esta experiência com a opção das divisões baseadas em pesquisa, um determinado utilizador poderá ter experiências AMP e não AMP, já que a sua inclusão num teste ou controlo é reavaliada para cada pesquisa que realizar. A ativação das divisões baseadas em cookies permite-lhe manter a experiência do utilizador consistente, visto que o utilizador é permanentemente atribuído ao grupo de teste ou de controlo da sua experiência. Saiba mais acerca das experiências aqui
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    Novas opções de parâmetros da página de destino disponíveis no Google Ads
    18 de julho de 2018
    Introduzimos duas alterações para ser mais fácil especificar os parâmetros da página de destino. O sufixo do URL final está agora disponível no Google Ads e o número de parâmetros personalizados disponíveis aumentou de 3 para 8. Estas alterações dão-lhe mais opções para especificar os parâmetros da página de destino. Isto é particularmente útil para as contas que utilizam soluções de acompanhamento de terceiros. Agora, com estas adições, o Google Ads suporta todas as funcionalidades necessárias para migrar as suas contas para o acompanhamento em paralelo. A data limite para a migração é 30 de outubro. Se ainda não o fez, recomendamos que migre as suas contas para o acompanhamento em paralelo agora para poder tirar partido das vantagens. Alerta: certifique-se de que está a utilizar a versão 12.4 ou superior do Editor do Google Ads. A utilização de uma versão mais antiga pode resultar na eliminação de algumas das alterações anteriores de URL e de acompanhamento em paralelo. Verifique qual é a versão do Google Ads Editor que está a utilizar. Para melhor salvaguardar as alterações de acompanhamento em paralelo de modo a não serem eliminadas, algumas edições realizadas na experiência anterior do AdWords (incluindo as alterações relativas a campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios e extensões) podem ser rejeitadas. Para concluir estas edições, mude para a nova experiência do Google Ads. Determine a experiência do Google Ads que está a utilizar.
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  77. 77
    Utilizar o relatório Páginas de destino com os anúncios de pesquisa dinâmicos.
    18 de julho de 2018
    O relatório Páginas de destino no Google Ads mostra o desempenho das suas páginas de destino para campanhas de pesquisa e da Rede de Display tradicionais. Este relatório também inclui agora páginas de destino para campanhas de anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA).  Utilize estas informações para avaliar e otimizar as páginas de destino. Por exemplo, suponhamos que tem uma conta para vender equipamento desportivo e a página de destino sobre bolas de futebol tem um bom desempenho. Com base nestas informações, pode criar um grupo de segmentação dedicado a esta página de destino, para que possa personalizar o texto do anúncio mais detalhadamente para a página de destino e gerar mais tráfego. Saiba mais acerca do separador sobre páginas de destino aqui
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  78. 78
    Melhorar as palavras-chave com o cartão de informações Novas palavras.
    17 de julho de 2018
    Os seus anúncios podem ser acionados por novos termos de pesquisa ao longo do tempo, mesmo que não faça alterações nas palavras-chave. Esses novos termos de pesquisa podem sinalizar novas oportunidades de palavras-chave. Anteriormente, os anunciantes tinham de descobrir manualmente esses novos termos de pesquisa no relatório de termos de pesquisa. Agora, o cartão de informações Novas palavras faz esse trabalho por si. Monitoriza a existência de novos termos de pesquisa e alerta o utilizador para que possa abordá-los em tempo útil.  Suponhamos que está a fazer publicidade para uma empresa de sapatos. Ao rever o cartão de informações, repara num novo termo de pesquisa, "sapatilhas", que está a acionar o seu anúncio. O utilizador constata que as pesquisas pelo termo "sapatilhas" estão a gerar taxas de conversão mais altas. A partir daí, poderá adicionar novas palavras-chave associadas ao termo de pesquisa "sapatilhas".  Poderá, igualmente, utilizar o Planeador de Palavras-Chave para encontrar mais termos de pesquisa de valor elevado que incluam a palavra "sapatilhas". Também pode utilizar este cartão de informações para procurar novos termos de pesquisa que não sejam relevantes ou que apresentem um baixo desempenho. No exemplo dos sapatos abaixo, em inglês, o cartão de informações ajuda-o a sinalizar um termo como "horseshoe", que pode especificar como palavra-chave negativa.      Além do cartão de informações Novas palavras, não se esqueça de rever todo o seu relatório de termos de pesquisa periodicamente para obter uma visão mais completa dos termos de pesquisa associados aos seus anúncios.  Visite o Centro de Ajuda para obter detalhes sobre este cartão de informações e outros no separador Descrição geral da sua conta. 
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    Agir rapidamente em relação a alterações nas suas campanhas com as informações de alteração no grupo de anúncios.
    16 de julho de 2018
    O desempenho de uma campanha pode ser afetado por mudanças súbitas nos gastos entre grupos de anúncios. Até à data, a identificação dos grupos de anúncios que sofrem alterações significativas no tráfego tem sido um processo altamente manual. Era necessário clicar nas campanhas, selecionar o custo como métrica e abranger diferentes intervalos de datas para identificar os grupos de anúncios afetados. As novas informações de alteração no grupo de anúncios avisam-no automaticamente quando ocorrem mudanças entre os grupos de anúncios. Com esses dados, pode avaliar a forma como estas mudanças têm afetado o desempenho e fazer os ajustes necessários.  Por exemplo, suponhamos que o grupo de anúncios n.º 1 tem gerado vendas com menos margem de lucro do que o grupo de anúncios n.º 2 ou o grupo de anúncios n.º 3 e que recentemente o grupo de anúncios n.º 1 tem uma quota cada vez maior do orçamento da campanha. Nessa situação, pode fazer sentido retirar o grupo de anúncios n.º 1 e inseri-lo numa campanha própria para que possa fazer orçamentos separados para os seus grupos de anúncios com maior margem de lucro.  Caso contrário, poderá ver uma queda na margem de lucro geral. Visite o Centro de Ajuda para obter detalhes sobre outros cartões de informações localizados na secção Descrição geral da sua conta do Google Ads. 
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    Poupe tempo na criação de relatórios. Utilize o novo suplemento do Google Ads no Folhas de cálculo do Google
    13 de julho de 2018
    Utilize o suplemento do Google Ads no Folhas de cálculo do Google para poupar tempo na criação de relatórios. Suponhamos que é um anunciante que precisa de transferir os seus dados do Google Ads em formato CSV para os poder juntar aos seus dados proprietários para criar um relatório. Isto requer transferências e atualizações frequentes de dados, o que constitui uma operação demorada, monótona e sujeita a erros.  O suplemento do Google Ads torna o processo rápido e fácil. Com o suplemento, apenas precisa de criar o seu relatório uma vez. Em seguida, pode atualizar os dados com facilidade diretamente no Folhas de cálculo com apenas alguns cliques, o que sincroniza automaticamente estas alterações com os relatórios associados.   Isto evita a monotonia do ritual diário e semanal para transferir, copiar e colar dados para as suas folhas de cálculo. Visto que o pode fazer no Folhas de cálculo do Google, o trabalho fica disponível de imediato para visualização e para colaboração (com aqueles com quem o escolher partilhar). Por exemplo, pode executar relatórios diários para monitorizar o seu ritmo em relação aos seus objetivos de orçamento.  Abaixo estão representados dados que podem ser extraídos através do suplemento do Google Ads, no Folhas de cálculo do Google.      Em seguida, utilize vlookups num separador independente para juntar estes dados aos seus dados de objetivos de gastos proprietários.   É possível utilizar sumifs (ou funções de consulta) e formatação condicional para representar dados com melhor visualização em relatórios de clientes e de gestão, como o que se apresenta a seguir.      Ao utilizar a função do suplemento do Google Ads com instruções sumifs ou funções de consulta, também pode tornar a criação de relatórios mais automatizada. Alguns dos exemplos incluem:  Gráficos de comparação de intervalos de datas. Pode implementar o suplemento em vários separadores na mesma folha de cálculo. Suponhamos que pretende analisar dados entre dois períodos, cada um com um intervalo de datas diferente.  Pode implementar o suplemento em dois separadores diferentes e cada um representa um período de tempo. Em seguida, pode extrair as análises destes dois intervalos de datas para um terceiro separador para criar um relatório.  Relatórios agregados. Utilize importranges para extrair dados de cada relatório. Pode criar relatórios de resumos que agregam resultados de vários relatórios mais pequenos.  Por último, utilize o suplemento para incorporar as funções avançadas do Folhas de cálculo nos seus relatórios.  Por exemplo, pode utilizar o suplemento Open Solver para calcular o orçamento com a quota de impressão e com os dados de desempenho.
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    A velocidade é importante no fornecimento de experiências de clique intermédio
    11 de julho de 2018
    Atualmente, a obtenção de melhores resultados dos seus anúncios online exige mais do que apenas a palavra-chave ou o lance certos. Têm de proporcionar as experiências úteis e agradáveis que os consumidores esperam das marcas. Ontem, no Google Marketing Live, partilhámos Inovações em publicidade com tecnologia de aprendizagem automática da Google que ajudam precisamente nesse aspeto. No entanto, mesmo os melhores anúncios têm dificuldade em apresentar resultados se estiverem a direcionar as pessoas para páginas de destino lentas, especialmente em dispositivos móveis. No retalho, detetámos que cada segundo de atraso no tempo de carregamento de páginas pode diminuir as conversões até 20%.¹ É por isso que estamos a facilitar o processo de diagnosticar e melhorar a velocidade do seu site para dispositivos móveis. Detetar se as páginas para dispositivos móveis estão a provocar lentidão Considere esta informação: atualmente, mais de metade de todo o tráfego da Web ocorre em dispositivos móveis. No entanto, uma página Web para dispositivos móveis média demora 15 segundos a carregar.² Para muitas marcas, isto resulta em oportunidades perdidas, especialmente quando mais de metade das visitas é abandonada se uma página para dispositivos móveis demorar mais de três segundos a carregar.3 Então, em que medida é que a sua empresa se posiciona neste aspeto? Para ajudar a compreender em que medida é que a velocidade da sua página de destino afeta o desempenho do seu anúncio, introduzimos a pontuação da velocidade nos dispositivos móveis. Avaliada através de uma escala de 10 pontos, em que 1 é muito lenta e 10 é extremamente rápida, a pontuação da velocidade nos dispositivos móveis permite-lhe ver rapidamente as páginas que estão a proporcionar uma experiência rápida em dispositivos móveis e as que requerem a sua atenção.   Veja a sua pontuação de velocidade nos dispositivos móveis na página Páginas de destino do Google Ads.   As pontuações de velocidade nos dispositivos móveis são baseadas em vários fatores, incluindo a relação entre a velocidade da página e a possível taxa de conversão. Começa a ser implementada hoje para os anunciantes de todo o mundo. Melhorar a sua experiência em dispositivos móveis com as AMP Agora que sabe o que causa lentidão, como pode acelerar? As Accelerated Mobile Pages (AMP) proporcionam uma experiência em dispositivos móveis mais rápida, fluida e apelativa. Na realidade, as páginas AMP normalmente carregam 85% mais rapidamente do que as páginas para dispositivos móveis padrão.⁴ São tão rápidas que parecem ser carregadas instantaneamente. Depois de acelerar o seu site, pode direcionar os seus cliques de anúncios de pesquisa para essas páginas AMP e criar as experiências em dispositivos móveis super-rápidas e fantásticas que as pessoas esperam. Marcas como a Greenweez, um retalhista de produtos orgânicos francês líder no setor, estão a utilizar as AMP para melhorar a velocidade e o desempenho da página de destino do site para dispositivos móveis. A Greenweez conseguiu aumentar 5X a velocidade da página para dispositivos móveis, o que resultou num aumento de 80% nas conversões em dispositivos móveis! Criar as condições para um site para dispositivos móveis mais rápido Quando alguém tem uma experiência negativa em dispositivos móveis, a probabilidade de lhe comprar algo no futuro é muito menor. Por isso, se quiser estar um passo à frente, tem de dar prioridade à velocidade dentro da sua organização. Para ajudarmos a fazê-lo, criámos duas ferramentas gratuitas: a Tabela de dados da velocidade, que lhe permite comparar a velocidade do seu site para dispositivos móveis com a dos seus concorrentes, e a Calculadora de impacto, que lhe permite obter uma estimativa da receita que está a perder por ter um site para dispositivos móveis lento. Pode saber mais acerca destas ferramentas e consultar as práticas recomendadas para acelerar o seu site para dispositivos móveis através do Think with Google. Publicado por Jon Diorio, gestor de grupo de produtos, Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance", abril de 2017. 2 Google Research, Webpagetest.org, amostragem de 11 milhões de domínios da Web para dispositivos móveis de todo o mundo, carregados através de uma ligação 4G representativa a nível global, jan. 2018. 3. Google Data, Dados do Google Analytics agregados e anonimizados, extraídos de uma amostra de sites da Web para dispositivos móveis que optaram pela partilha de dados de referência, n=3700, Global, março de 2016. 4. Google Data, Global, abril de 2017.
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  82. 82
    Disponibilizar a aprendizagem automática a todos os anunciantes
    10 de julho de 2018
    A forma como as pessoas fazem as coisas está sempre a mudar, desde encontrar o café mais próximo à organização das fotos de família. Há uns meses, vimos como a aprendizagem automática está a ser utilizada para melhorar os nossos produtos de consumo e a ajudar as pessoas a ser mais produtivas. Em apenas uma hora, vamos partilhar como estamos a ajudar os profissionais de marketing a desbloquear mais oportunidades para as respetivas empresas com a nossa maior implementação da aprendizagem automática nos anúncios. Vamos perceber como esta tecnologia funciona nos nossos produtos e por que motivo é fundamental para proporcionar as experiências úteis e agradáveis que os consumidores esperam das marcas. Assista em direto hoje, às 17:00 (hora de Portugal). Maior relevância com anúncios de pesquisa adaptáveis Atualmente, os consumidores são mais curiosos, mais exigentes e esperam mais eficiência devido à disseminação dos dispositivos móveis. Consequentemente, esperam que os seus anúncios sejam úteis e personalizados. Isto não é fácil de conseguir, especialmente em grande escala. Este é o motivo que nos leva a apresentar os anúncios de pesquisa adaptáveis. Os anúncios de pesquisa adaptáveis combinam a sua criatividade com as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para ajudar a publicar anúncios relevantes e valiosos. Basta introduzir até 15 títulos e 4 linhas de descrição e o Google trata do resto. Através do teste de diferentes combinações, o Google aprende que criativos de anúncio têm melhor desempenho para qualquer consulta de pesquisa. Assim, pessoas que efetuem pesquisas idênticas vêm anúncios diferentes com base no contexto. Sabemos que este tipo de otimização proporciona resultados: em média, os anunciantes que utilizam a aprendizagem automática da Google para testar vários criativos obtêm até 15% mais cliques.1 Vamos começar a implementar os anúncios de pesquisa adaptáveis para os anunciantes nos próximos meses. Maximizar a relevância e o desempenho no YouTube As pessoas veem mais de mil milhões de horas de vídeo no YouTube todos os dias. Além disso, utilizam-no cada vez mais para obter inspiração e informações sobre compras, grandes e pequenas. Por exemplo, quase 1 em cada 2 compradores de automóveis afirmam recorrer ao YouTube para obter informações antes da compra.2 Além disso, quase 1 em cada 2 pessoas da geração do milénio utilizam-no para obter sugestões culinárias antes de decidir que ingredientes comprar.3 Isso significa que é fundamental que os seus anúncios de vídeo sejam apresentados no momento certo, ao público-alvo certo. A aprendizagem automática ajuda-nos a transformar essa atenção em resultados no YouTube. Anteriormente, ajudámos a otimizar as suas campanhas em função das visualizações e das impressões. Ainda este ano, vamos implementar a estratégia Maximizar aumento para ajudar a alcançar as pessoas com maior probabilidade de ponderarem sobre a sua marca depois de verem um anúncio de vídeo. Esta nova estratégia de Lances inteligentes também inclui tecnologia de aprendizagem automática. Esta ajusta automaticamente os lances no momento do leilão para maximizar o impacto dos seus anúncios de vídeo na perceção da marca ao longo do percurso do consumidor. A estratégia Maximizar aumento já está disponível em versão beta e vai ser implementada para os anunciantes de todo o mundo ainda este ano. Aumentar as visitas à loja com campanhas locais Quer iniciem a pesquisa no YouTube ou no Google, as pessoas continuam a fazer a maioria das suas compras em lojas físicas. Efetivamente, as pesquisas de "perto de mim" em dispositivos móveis mais do que triplicaram nos últimos dois anos4 e quase 80% dos compradores deslocam-se a uma loja quando existe um artigo que pretendam adquirir imediatamente.5 Para muitos anunciantes, isso significa que é fundamental aumentar as visitas às respetivas lojas físicas, especialmente durante alturas importantes do ano, como eventos ou promoções na loja. Hoje, apresentamos as campanhas locais: um novo tipo de campanha concebido exclusivamente para aumentar as visitas à loja. Forneça algumas informações simples, como as localizações da empresa e o criativo de anúncio, e o Google otimiza automaticamente os seus anúncios nas várias propriedades para direcionar mais clientes para a sua loja. Mostre as localizações da sua empresa nas várias propriedades e redes da Google   As campanhas locais vão ser implementadas para os anunciantes de todo o mundo nos próximos meses. Tirar o máximo partido das campanhas do Shopping Há uns meses, implementámos um novo tipo de campanha do Shopping que otimiza o desempenho com base nos seus objetivos. Estas campanhas do Shopping inteligentes ajudam a atingir os objetivos de receita sem necessidade de gestão manual nem licitação de produtos ou palavras-chave individuais. Nos próximos meses, vamos melhorá-las por forma a otimizarem em função de vários objetivos de negócio. Além de maximizar o valor de conversão, também poderá selecionar visitas à loja ou novos clientes como objetivos. A aprendizagem automática tem em conta a probabilidade de um clique produzir qualquer um destes resultados e ajusta os lances em conformidade. A aprendizagem automática também é utilizada para otimizar o local em que os seus anúncios do Shopping são apresentados – no Google, na pesquisa de imagens, no YouTube e em milhões de sites e aplicações da Web – e os produtos que são apresentados. Tem em conta uma grande variedade de sinais, como o preço e a procura sazonal. Marcas como a GittiGidiyor, uma empresa da eBay, utilizam campanhas do Shopping inteligentes para simplificar a gestão dos respetivos anúncios e obter melhores resultados. A GittiGidiyor conseguiu aumentar o retorno do investimento publicitário em 28% e aumentar as vendas em 4%, ao mesmo tempo que poupou tempo na gestão das campanhas. Estamos também a adicionar suporte para as principais plataformas de comércio eletrónico, para simplificar a gestão de campanhas. Nas próximas semanas, vai poder configurar e gerir as campanhas do Shopping inteligentes diretamente no Shopify, além do Google Ads. Assista para saber mais! Este é um momento importante para os profissionais de marketing e estamos entusiasmados com a perspetiva de percorrer este caminho consigo. Assista às 17:00 horas (hora de Portugal) de hoje para ver todos os detalhes no Google Marketing Live. Para ver as últimas novidades, siga o novo blogue do Google Ads. Publicado por Jerry Dischler, vice-presidente de gestão de produtos   1. Dados internos da Google 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, US, 2017. n=312 compradores de automóveis novos que viram vídeo online 3. Google / Ipsos, EUA, novembro de 2017 4. Dados internos da Google, EUA, jul–dez de 2015 vs. jul–dez de 2017 5. Google/Ipsos, EUA, “Shopping Tracker”, inquérito online, n=3613 americanos online com mais de 13 anos que efetuaram compras nos últimos dois dias, out–dez de 2017
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  83. 83
    Utilize as notas para partilhar detalhes acerca do desempenho da conta com qualquer pessoa na sua empresa
    9 de julho de 2018
    Agora pode comentar diretamente nos gráficos de desempenho do Google Ads, ou num painel de notas na sua conta do Google Ads. Isto permite-lhe sinalizar e partilhar atempadamente detalhes acerca da sua conta com outras pessoas. Esta opção pode revelar-se útil em diversos contextos.  Se gere uma conta em conjunto com terceiros, pode utilizar as notas para transmitir alterações atempadamente (como o lançamento recente de um novo grupo de anúncios). Assim, pode melhorar a produtividade e a colaboração de toda a sua equipa. Por exemplo, suponhamos que ocorreu um pico de desempenho e a questão já foi diagnosticada. Pode deixar um comentário para referência dos outros membros da equipa, para que não dupliquem a análise já efetuada. Ou, caso tenha ajustado significativamente o orçamento numa campanha, pode adicionar uma nota a sinalizar esta alteração e a data em que foi efetuada. Os colegas podem então compreender imediatamente qual o motivo para a alteração de desempenho nos últimos dias. Pode utilizar as notas para sinalizar outras alterações importantes na conta, como o início de uma nova promoção, a alteração de estratégias de lance ou palavras-chave em pausa. As notas não servem apenas para sinalizar ajustes de conta. Pode utilizá-las para realçar estatísticas externas, como fatores sazonais exclusivos que podem afetar o desempenho da conta. Por exemplo, se apresentar anúncios num país diferente, pode tomar nota dos diferentes períodos de época festiva que podem afetar os volumes de pesquisa ocorridos nesse país.  Notas é uma poderosa ferramenta de colaboração que lhe permite informar outras pessoas sobre eventos ou alterações importantes que podem afetar o desempenho da conta. Saiba mais aqui.
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  84. 84
    Experiências do anúncio mais rápidas, seguras e melhores para os consumidores
    17 de maio de 2018
    Os consumidores têm elevadas expetativas no que diz respeito a experiências digitais mais rápidas, seguras e melhores. Isto significa que é mais importante do que nunca as marcas satisfazerem estas expetativas. Na Google, estamos a desenvolver inovações para ajudar os anunciantes do Google Ads a conceberem as melhores experiências Web para os seus clientes. Velocidade: melhoramentos na medição de cliques   A velocidade é importante. De facto, um atraso de um segundo no carregamento de uma página para dispositivos móveis pode diminuir as conversões até 20%.1 Foi por esse motivo que anunciámos o apoio técnico para Accelerated Mobile Pages (AMP) como páginas de destino no Google Ads e desenvolvemos novas ferramentas como a Tabela de dados da velocidade e a Calculadora de impacto para dispositivos móveis. Com apenas alguns dados, esta ferramenta estima o impacto da receita resultante do melhoramento da velocidade do seu Website para dispositivos móveis.   Outra forma de melhorarmos a velocidade dos sites para dispositivos móveis passa pelo acompanhamento em paralelo (Blogue | Centro de Ajuda), introduzido no início deste ano para anunciantes que utilizam sistemas de medição de cliques. Como é que isto melhora a velocidade? Após um clique num anúncio, os navegadores de Internet processam os pedidos de medição de cliques em segundo plano, o que reduz o tempo de acesso ao seu site em vários segundos.2 Isto cria melhores experiências do utilizador, o que resulta em mais conversões e em menos orçamento gasto em cliques rejeitados.   A partir de 30 de outubro de 2018, o acompanhamento em paralelo vai ser necessário para todas as contas do Google Ads.Para obter uma vantagem inicial, pode agora incluir as suas campanhas da Rede de Pesquisa e do Shopping. Mesmo que não pretenda ativar hoje o acompanhamento em paralelo, deve começar a falar com os seus fornecedores de medição de cliques para garantir que estão preparados para esta mudança. Isso garante que o seu sistema de medição de cliques não é afetado. Se tiver confirmado que o sistema de medição de cliques já é compatível, pode ativar essa opção na página "Definições" ao nível da conta, na secção "Acompanhamento". Saiba mais Segurança: realce do HTTPS   Quer que os clientes tenham uma experiência protegida e segura sempre que interagirem com o seu Website. Mas demasiadas marcas ainda utilizam HTTP não encriptado para enviarem os utilizadores para as respetivas páginas de destino. É por esse motivo que a Google defende veementemente que os sites devem adotar a encriptação de HTTPS, a norma da indústria para garantir a segurança e a integridade dos dados que circulam entre o navegador e o Website.   Ao longo do último ano, o Chrome marcou um conjunto cada vez maior de páginas de HTTP como "não seguras". Com o lançamento do Chrome 68 a partir de julho de 2018, o Chrome vai marcar todas as páginas de HTTP como "não seguras".     Para garantir que os seus utilizadores continuam a ter a melhor experiência da página de destino possível, tomámos algumas medidas adicionais:   Os cliques em anúncios de pesquisa com HTTP ativado serão automaticamente redirecionados para HTTPS quando tivermos a indicação de que o seu site prefere HTTPS. Esta opção vai começar a ser implementada na semana de 11 de junho. Histórico de versões de anúncio lançado para permitir aos anunciantes atualizarem os respetivos URLs da página de destino de HTTP para HTTPS sem terem de repor todas as suas estatísticas de desempenho. Vamos começar a informar os anunciantes no Google Ads quando estiver a utilizar endereços HTTP menos seguros para páginas de destino nas próximas semanas.   Esperamos que estas inovações ajudem as pessoas a navegarem de uma forma mais rápida, confiante e segura.   Publicado por Jon Diorio, gestor de grupo de produtos, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance," Akamai, abril de 2017 2. Dados internos da Google, Japão/Índia/EUA. Dados agregados e anónimos de uma amostra de utilizadores que clicaram num anúncio do AdWords com acompanhamento de URLs, agosto de 2017  
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