Nieuwe functies en aankondigingen

  1. Een makkelijkere manier om manageraccounts te maken
    13 juli 2021
    Als uw bedrijf groeit, moet u wellicht nieuwe manageraccounts maken om aan uw beheer- en campagnebeheerbehoeften te voldoen. Tot nu toe kon u deze accounts maken op de homepage voor manageraccounts. Het is nu nog eenvoudiger: u kunt ook nieuwe subbeheerderaccounts maken vanuit uw bestaande manageraccounts. Maak uw nieuwe manageraccounts rechtstreeks op de pagina Prestaties en de pagina Subaccountinstellingen in Google Ads. Door deze update hoeft u geen gebruiker meer toe te wijzen aan een subbeheerderaccount. Daarnaast kunt u gebruikers nu verwijderen uit uw bestaande subbeheerderaccounts. Zo kunt u makkelijker onder de limiet van 20 Google Ads-accounts per Google-account blijven. Ga naar de homepage van het Google Ads-manageraccount om nieuwe manageraccounts te maken. In het Helpcentrum van Google Ads vindt u meer informatie over hoe u subbeheerderaccounts kunt maken. Gepost door Amit Varia, Product Manager
    Meer lezen
  2. Het bereik van uw doelgroep op tv en YouTube maximaliseren met Bereikplanner in 18 landen
    13 juli 2021
    Tv in Bereikplanner is een tool waarmee mediaplanners de optimale mix van tv en YouTube kunnen bepalen om het bereik te maximaliseren. De tool voegt werkelijke historische tv-gegevens toe aan YouTube-gegevens, zodat u een prognose kunt maken van het totale niet-dubbele bereik, de gemiddelde frequentie en de doelkijkcijferpunten van een overkoepelend mediaplan. U kunt uw oorspronkelijke plan ook vergelijken met een aanbevolen plan, waardoor u beter onderbouwde beslissingen kunt nemen. Vandaag kondigen we aan dat Tv in Bereikplanner nu beschikbaar is in de Verenigde Staten, Japan, Frankrijk, Vietnam, Mexico, Indonesië, Korea, Filipijnen, Thailand, Taiwan, Brazilië, Argentinië, Colombia, Chili, Duitsland, India, Spanje en Rusland. Neem contact op met uw Google-team als u toegang tot Tv in Bereikplanner wilt aanvragen. Gepost door Leili Rasouli, Productteam YouTube-advertenties
    Meer lezen
  3. Betere gebruikerservaring voor kijkers dankzij advertentiepods
    30 juni 2021
    Uit onderzoek naar de gebruikerservaring weten we dat de frequentie van advertentiepauzes op YouTube voor kijkers erg belangrijk is, vooral als ze langere tijd kijken. We weten ook dat hoe minder kijkers worden gestoord, hoe groter de kans is dat ze de content en advertenties blijven bekijken. Daarom hebben we advertentiepods geïntroduceerd: 2 advertenties die direct na elkaar worden weergegeven. Advertentiepods worden doorgaans weergegeven aan kijkers die langere content bekijken. Het kleinere aantal onderbrekingen zorgt dan voor een betere kijkbeleving. Na de introductie van advertentiepods in 2018 constateerden we tot 40% minder onderbrekingen bij gebruikers die tijdens een advertentiepauze interactie hadden met meerdere advertenties. Binnenkort kunt u in advertentiepods naast InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen en bumpers ook InStream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen weergeven. Zo blijven we ervoor zorgen dat kijkers met zo min mogelijk onderbrekingen worden geconfronteerd en adverteerders hun belangrijkste doelgroepen kunnen bereiken. Hier vindt u meer informatie over hoe veranderende gebruikspatronen resulteren in nieuwe advertentiebelevingen op YouTube. Gepost door Tript Singh Lamba, Director of Product Management
    Meer lezen
  4. Herinnering: Ondersteuning voor nieuwe zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken wordt beëindigd
    29 juni 2021
    We hebben in februari aangekondigd dat we de zoektypen vereenvoudigen door de precisie van zoeken op woordgroep te combineren met het uitgebreide bereik van de modifier voor breed zoeken (broad match modifier, BMM). Als onderdeel van deze wijziging hebben zowel zoekwoordgroepen als BMM-zoekwoorden hetzelfde geüpdatete matchgedrag. Dit betekent dat zoekwoorden die de notaties +zoekwoord en "zoekwoord" gebruiken, nu identiek matchgedrag hebben. Wat is de volgende stap? Vanaf eind juli kunt u geen nieuwe BMM-zoekwoorden meer maken met de notatie +zoekwoord. Bestaande BMM-zoekwoorden worden echter nog wel weergegeven met het geüpdatete gedrag voor zoeken op woordgroep. U kunt kenmerken van uw BMM-zoekwoorden, zoals bod of status, bewerken maar als u de zoekwoordtekst wilt bewerken, wordt u gevraagd deze te wijzigen in zoeken op woordgroep. Tools die deze wijziging makkelijker maken We raden u aan dubbele zoekwoorden te consolideren en uw BMM-zoekwoorden te converteren naar een ander zoektype zodat u uw account makkelijker kunt beheren. Gebruik de aanbeveling 'Overbodige zoekwoorden verwijderen' op de pagina Aanbevelingen. Daarmee markeert u overbodige BMM-zoekwoorden als dat zoekwoord al in dezelfde advertentiegroep als woordgroep is opgenomen. We hebben 2 nieuwe oplossingen voor bulkbewerkingen in Google Ads en Google Ads Editor1, zodat u BMM-zoekwoorden makkelijker kunt converteren naar het gewenste zoektype. Meer informatie over deze oplossingen vindt u in het gedeelte Veelgestelde vragen van het Helpcentrum van Google Ads onder Moet ik mijn BMM-zoekwoorden converteren naar zoeken op woordgroep?. In Google Ads: In Google Ads Editor: Als u een BMM-zoekwoord converteert, wordt dit verwijderd en wordt er een nieuw zoekwoord in het opgegeven zoektype gemaakt. U kunt nog steeds de prestatiestatistieken van het verwijderde BMM-zoekwoord in de interface bekijken. De statistieken voor het nieuwe zoekwoord zijn echter nieuw. De prestaties van het historische zoekwoord zijn niet van invloed op de prestaties van het nieuwe zoekwoord in de veiling en een wijziging van het zoektype heeft geen invloed op de kwaliteitsscore. Deze update heeft geen invloed op de manier waarop uitsluitingszoekwoorden werken. Tips die deze wijziging makkelijker maken Houd de prestaties bij en pas zo nodig budgetten aan: Of u nu wel of niet actie onderneemt, het verkeer kan fluctueren. Breng wijzigingen aan waar dat nodig is. Bekijk regelmatig de pagina Aanbevelingen: Naast de aanbeveling om overbodige zoekwoorden te wijzigen, waardoor u makkelijker dubbele zoekwoorden kunt consolideren, kunt u met de aanbeveling 'Nieuwe zoekwoorden toevoegen' de zoekwoorddekking behouden. Overweeg om breed zoeken te gebruiken met Slim bieden: Als u BMM-zoekwoorden wijzigt in zoeken op woordgroep, verandert er niets aan het gedrag. We raden u echter aan BMM-zoekwoorden te wijzigen in breed zoeken als u Slim bieden gebruikt, zodat u nog relevantere zoekopdrachten kunt bereiken en ook uw prestatiedoelen kunt behalen. Meer informatie over deze update vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Oliver Kiderle, Product Manager, Google Ads     1. Dit wordt weergegeven in Google Ads Editor v 1.6 en hoger
    Meer lezen
  5. Betere resultaten door upgraden naar video-actiecampagnes
    11 juni 2021
    Mensen gebruiken YouTube om nieuwe vaardigheden te leren, contact te leggen met anderen en hun volgende aankopen te ontdekken. 70% van de YouTube-kijker zegt een merk te hebben gekocht omdat ze het hadden gezien op YouTube.1 Een paar jaar geleden begonnen we deze verandering te zien van de rol van YouTube: van een typische entertainmentbestemming tot een prominent kenniscentrum dat actie stimuleert. Dat inzicht heeft ertoe geleid dat we TrueView for Action hebben ontwikkeld, onze video-oplossing voor direct response waarmee merken kunnen communiceren met potentiële klanten op de weergavepagina.  Het klanttraject wordt steeds complexer. Het is daarom belangrijk om klanten te bereiken op verkennings- en evaluatiemomenten. TrueView for Action wordt om die reden verder ontwikkeld, door de beste functies te schalen naar meer plaatsen op en buiten YouTube met video-actiecampagnes. We hebben gezien dat video-actiecampagnes 20% meer conversies per dollar opleveren dan TrueView for Action.2 Uw verhaal makkelijk en op meer plaatsen vertellen Met video-actiecampagnes kunt u het verhaal van uw merk vertellen met langere koppen en heeft u toegang tot de best presterende plaatsen, zoals de Home-feed van YouTube, de weergavepagina, de 'Hierna kijken'-feed en Google-videopartners, allemaal vanuit één campagne. U kunt zich niet afmelden voor beschikbare voorraad. Zo bent u verzekerd van optimale prestaties in alle Google-netwerken. Bereik nog meer potentiële klanten  Schaal uw gewenste doelgroepstrategie op en zoek geïnteresseerde klanten die van plan zijn op meerdere plaatsen actie te ondernemen, of u nu uw ideale gebruikers bereikt met aangepaste doelgroepen of remarketing voor de klanten die u al kent. Prestaties optimaliseren met machine learning Video-actiecampagnes worden ondersteund door machine learning van Google. Hiermee worden uw advertenties uniek weergegeven, ongeacht of dat gebeurt als uw klanten door hun home-feed scrollen of hun favoriete creators bekijken. Slim bieden werkt ook naadloos op alle platforms om het door u gewenste rendement op investering te behalen. Aan de slag gaan en u voorbereiden op de upgrade Vanaf begin 2022 worden alle bestaande TrueView for Action-campagnes automatisch geüpgraded naar video-actiecampagnes. We raden u aan nieuwe video-actiecampagnes te maken door responsieve advertentiegroepen te gebruiken wanneer u uw campagnes instelt, om goed voorbereid te zijn op deze verandering en om direct conversies te krijgen. Als u TrueView for Action-advertenties wilt blijven maken, kunt u dat doen tot en met 30 september 2021. Bestaande TrueView for Action-advertenties blijven tot begin volgend jaar actief. We lanceren om dat proces te vereenvoudigen de komende weken ook een functie voor kopiëren en plakken in Google Ads. Hiermee kunt u bestaande TrueView for Action-advertenties kopiëren en deze plakken als advertenties voor video-actiecampagnes.  Bekijk meer informatie over video-actiecampagnes in ons Helpcentrum van Google Ads of neem contact op met uw Google Ads-accountteam als u nog vragen heeft. Gepost door Nicky Rettke, Director of Product Management, YouTube-advertenties     1.Google/Talkshoppe, VS, whyVideo-onderzoek, n=2000, leeftijd 18-64 jaar, algemene populatie videogebruikers, februari 2020. 2. Interne gegevens van Google, internationaal, augustus - september 2020. CPD gewogen op basis van advertentiegroep voor video-actiecampagnes, in vergelijking met TrueView for Action-campagnes met 330 adverteerders.
    Meer lezen
  6. De optimalisatiescore wordt uitgebreid naar video-actiecampagnes
    10 juni 2021
    Het optimaliseren van uw campagnes is essentieel voor het verbeteren van de prestaties van uw videocampagnes en het behalen van de gewenste bedrijfsresultaten. Daarom voegen we de optimalisatiescore toe aan video-actiecampagnes. Optimalisatiescore geeft gepersonaliseerde aanbevelingen om uw campagneprestaties te optimaliseren voor Zoeken, Display, Shopping en Video.  Net als voor andere campagnetypen varieert de optimalisatiescore van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat de campagne optimaal presteert. We hebben ook aanbevelingen toegevoegd voor video-actiecampagnes, waarmee u de praktische tips kunt volgen die de meeste impact hebben. Adverteerders die de praktische tips voor hun video-actiecampagnes volgen, genereren meer dan 50% meer conversies per dollar en ten minste 40% hogere conversiepercentages dan wanneer ze de praktische tips niet volgen.1 U kunt eenvoudig optimaal gebruikmaken van uw video-actiecampagnes door de optimalisatiescore te controleren en de aanbevelingen toe te passen die voldoen aan uw bedrijfsdoelen. Rakuten, een toonaangevende online verkoper, heeft de optimalisatiescore gebruikt om betere beslissingen te nemen. "De optimalisatiescore levert bruikbare informatie om het dagelijkse accountbeheer te verbeteren. Hierdoor konden we onze tijd indelen en ons richten op de kansen die het hoogste rendement opleveren", zegt Makoto Sumiya, teamlead voor zoekmachinemarketing bij Rakuten. Als u de optimalisatiescore wilt gebruiken, gaat u naar de pagina Aanbevelingen en bekijkt u deze handleiding met praktische tips. Gepost door Irina Su, Product Manager, Google Ads     1. Google-gegevens, wereldwijd, augustus 2020 - januari 2021, 911 adverteerders met minimaal 1 campagne die de praktische tips volgt en 1 campagne die de praktische tips niet volgt, met een minimum van 10 conversies per campagne
    Meer lezen
  7. Gerelateerde video-extensies nu wereldwijd beschikbaar
    10 juni 2021
    Gerelateerde video-extensies zijn nu wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders die Google Ads gebruiken. Met gerelateerde video-extensies kunt u een lijst met 2 tot 5 gerelateerde video's weergeven onder uw videoadvertentie in de mobiele YouTube-app. Met gerelateerde video-extensies breidt u uw boodschap verder uit dan alleen uw primaire videoadvertentie en houdt u kijkers betrokken bij uw advertentiemateriaal (waaronder andere video's op uw YouTube-kanaal). Meer informatie over het implementeren van gerelateerde video-extensies vindt u hier. Gepost door Ali Miller, Director of Product Management, YouTube-advertenties
    Meer lezen
  8. Nieuwe aankondigingen van Google Marketing Livestream 2021
    27 mei 2021
    We hopen dat u weer helemaal op de hoogte bent van de nieuwste productupdates, trends en praktische tips van Google Marketing Livestream. Mocht u het hebben gemist, dan kunt u hier de keynote en andere sessies on demand bekijken. Hier is een kort overzicht van alle productaankondigingen: 1. Behaal betere resultaten op alle kanalen van Google met campagnes voor maximale prestaties. Wilt u deelnemen aan het bètaprogramma, neem dan contact op met uw accountteam of vul dit interesseformulier in. Prestatiemaximum wordt uitgebreid met duizenden extra adverteerders. Op dit moment kunt u deelnemen aan de bèta als u leads wilt genereren of uw online omzet wilt laten groeien zonder een Google Merchant Center-productfeed te gebruiken (bijvoorbeeld in branches als entertainment, technologie en fitness). Verkopers en marketeers met fysieke bedrijfslocaties doen er goed aan om slimme Shopping- en lokale campagnes te blijven gebruiken voor de komende feestdagen. 2. Meer informatie over uw resultaten en klanten vindt u op de pagina over inzichten. De komende maanden introduceren we een nieuwe versie van de pagina over inzichten met daarin 3 nieuwe typen inzichten: prognoses van vraag, consumententhema's en doelgroepinzichten.    3. Met beeldextensies kunt u uw zoekadvertenties visueler en aantrekkelijker maken. Deze zijn nu wereldwijd beschikbaar. Meer informatie over updates voor beeldextensies. 4. Met advertentieparameters kunt u op grote schaal persoonlijkere en relevantere responsieve zoekadvertenties maken. Deze zijn nu wereldwijd beschikbaar. 5. Bereik nieuwe en bestaande consumenten met Klantenmatch. Deze optie is nu beschikbaar voor bijna alle adverteerders, zodat u gerichter kunt adverteren op een manier die de privacy waarborgt. 6. Optimaliseer uw biedingen om de waarde te maximaliseren. Doel-ROAS-biedingen zijn nu beschikbaar voor alle adverteerders die video-actiecampagnes gebruiken. In de komende maanden wordt de functie beschikbaar voor adverteerders die gebruikmaken van Discovery-advertenties. 7. Genereer verbeterde attributierapporten. Naast Zoeken en Shopping worden contactpunten uit Display- en YouTube-advertenties binnenkort ook opgenomen in alle attributiemodellen, waaronder data-driven-attributie. We integreren in-app-conversies ook via die contactpunten. 8. Behoud nauwkeurige en volledige conversiemetingen. Stel verbeterde conversies in voor een nauwkeurigere weergave van de prestaties op een manier die de privacy waarborgt, zelfs als er minder cookies beschikbaar zijn. Neem contact op met uw Google-accountteam als u wilt deelnemen aan het bètaprogramma. Meer informatie over hoe u uw metingen toekomstbestendig maakt met nieuwe privacyveilige oplossingen 9. Voor meer klantinformatie kunt u uw gepersonaliseerde feed in de Google Ads-app bekijken. De komende maanden komen er nieuwe inzichten die zijn afgestemd op uw zakelijke en educatieve content en zijn gebaseerd op uw campagnedoelen. U kunt zelfs sessies van Google Marketing Livestream bekijken terwijl u onderweg bent. Voor adverteerders uit de reisbranche die hotelboekingen willen stimuleren:   10. Versnel het herstel en bereik meer reizigers. In de komende weken updaten we hotelextensies zodat u uw campagnes in het zoeknetwerk kunt versterken en uw bereik kunt vergroten. We introduceren ook vermeldingen van vakantiewoningen op pagina's met hotelresultaten en verbeteren het bieden op commissies (per verblijf) zodat u makkelijker meer geschikte klanten kunt vinden tegen lagere kosten. Meer informatie over updates voor adverteerders uit de reisbranche Voor adverteerders die verkopen willen stimuleren op fysieke bedrijfslocaties: 11. Stimuleer meer fysieke winkelbezoeken met nieuwe lokale advertentie-indelingen en updates voor biedingen. Later dit jaar kunt u winkelbezoeken optimaliseren in video-actiecampagnes en winkelverkopen in lokale campagnes. Als u lokale campagnes gebruikt, heeft u ook toegang tot nieuwe advertentie-indelingen op Google Maps zodat u uw bedrijfslocaties kunt promoten bij meer consumenten in de buurt. 'Vandaag ophalen' is nu beschikbaar voor verkopers die advertenties met informatie over de winkelvoorraad gebruiken. Met de optie 'Later ophalen', beschikbaar in bèta, kunnen consumenten hun aankopen ophalen bij lokale bedrijven. Meer informatie over updates voor adverteerders met fysieke bedrijfslocaties.  Voor adverteerders die online verkopen stimuleren:   12. Winkelen via YouTube en Google stimuleren. Koppel uw Google Merchant Center-feed om uw topproducten te presenteren in video-actiecampagnes. Dit wordt de komende maanden ook mogelijk voor Discovery-advertenties.  Voor adverteerders die gekwalificeerde leads genereren:   13. Gebruik de nieuwe OCI-assistentomoffline conversies te importeren. Met de OCI-assistent kan uw team eenvoudiger en sneller offline conversies instellen. Hierdoor kunt u de campagneoptimalisaties verbeteren en meer gekwalificeerde leads genereren. De OCI-assistent automatiseert projectbeheer en biedt stapsgewijs gedetailleerde richtlijnen voor elke stakeholder. Voor adverteerders die merkbekendheid opbouwen:   14. Digitale video's effectiever plannen en kopen. Tv in Bereikplanner maakt een prognose van het bereik en de frequentie van uw campagne via tv, YouTube en Google-videopartners. Deze tool voor videoplanning wordt later dit jaar geheel beschikbaar in meer landen. Ook worden Videobereikcampagnes de komende maanden wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders. U krijgt er een efficiënt bereik mee door een optimale combinatie van advertenties die wel en niet kunnen worden overgeslagen en bumperadvertenties van 6 seconden via YouTube en Google-videopartners. Voor adverteerders en ontwikkelaars die een app promoten:   15. In-app-content en producten weergeven op YouTube. Feeds in app-campagnes kunnen nu op YouTube worden weergegeven om meer specifieke content in uw app te laten zien aan geïnteresseerde doelgroepen.    Bekijk de sessies van Google Marketing Livestream. Ga naar het Advertising Solutions Center en bekijk content en bronnen die zijn afgestemd op uw marketingdoelen. We zien u graag volgend jaar terug! Gepost door het Google Marketing Livestream-team
    Meer lezen
  9. Aantrekkelijke zoekadvertenties weergeven met beeldextensies
    27 mei 2021
    Consumenten verwachten steeds visuelere content als ze online zoeken naar producten en services. 86% van de consumenten in landen uit de hele wereld waarin dit is onderzocht, verwacht dat bedrijven foto's gebruiken als ze online winkelen.1 Vorig jaar introduceerden we beeldextensies, waarmee u een aantrekkelijkere zoekadvertentie kunt maken. Vanaf vandaag zijn beeldextensies wereldwijd beschikbaar. Zoekadvertentie weergegeven met een beeldextensie Uw merk presenteren met relevant beeldmateriaal Beeldextensies vormen een aanvulling op uw zoekadvertentie met relevante afbeeldingen van uw producten en services. Zo kunnen mensen eenvoudig meer informatie over uw bedrijf vinden en actie ondernemen, vooral op mobiel. Uit de eerste resultaten blijkt dat adverteerders gemiddeld een 10% hogere klikfrequentie halen wanneer beeldextensies worden weergegeven met hun mobiele zoekadvertenties.2 U kunt uw merk onder de aandacht brengen door verschillende typen afbeeldingen te gebruiken, zoals lifestyle-afbeeldingen of productfoto's. Als mensen op deze afbeeldingen tikken, worden ze rechtstreeks doorgestuurd naar uw site.   Estée Lauder was op zoek naar nieuwe, geschikte bezoekers van esteelauder.com en wilde overweging verhogen voor 2 populaire productlijnen: Advanced Night Repair-serum en Doublewear-foundation. Het merk begon in augustus 2020 met beeldextensies om potentiële klanten nieuwsgierig te maken naar deze producten. Door relevante visuele elementen waaronder productafbeeldingen en lifestyle-afbeeldingen toe te voegen aan merkloze campagnes in het zoeknetwerk, wist Estée Lauder de klikfrequentie met 91% te laten stijgen en het rendement op advertentie-uitgaven met 14%. Als u aan de slag wilt met beeldextensies, uploadt u unieke beelden die zijn gerelateerd aan uw zoekwoorden en advertenties. Als u in Google Ads al campagnes uitvoert die afbeeldingen gebruiken, kunt u afbeeldingen opnieuw gebruiken die voldoen aan onze richtlijnen voor advertentiemateriaal. Praktische tip: Upload vierkante en liggende afbeeldingen om uw beeldextensies optimaal te benutten. Op die manier heeft het systeem verschillende opties en daarmee meer mogelijkheden om uw beeldmateriaal weer te geven. Aantrekkelijk beeldmateriaal gebruiken op uw landingspagina Dynamische afbeeldingsextensies maken gebruik van machine learning om automatisch de meest relevante afbeeldingen op de landingspagina van uw advertentie te selecteren en aan de advertentie toe te voegen. Nadat u zich hiervoor heeft aangemeld, voegen we afbeeldingen op uw landingspagina's toe aan de bijbehorende advertentiegroepen in uw campagnes in het zoeknetwerk. U kunt deze afbeeldingen vervolgens bekijken en verwijderen als u ze niet bij uw advertenties wilt weergeven. Dynamische afbeeldingsextensies zijn momenteel beschikbaar in het Engels en worden in de komende maanden in meer talen uitgerold. Dynamische afbeeldingsextensies controleren die zijn gemaakt op basis van uw landingspagina Praktische tip: Maak unieke beeldextensies voor belangrijke campagnes en advertentiegroepen. U kunt zich vervolgens aanmelden voor dynamische afbeeldingsextensies om snel afbeeldingen toe te voegen aan de overige advertentiegroepen in de campagnes in het zoeknetwerk. Beeldextensies hebben altijd voorrang op dynamische afbeeldingsextensies. Mensen inspireren die zoeken op YouTube Als uw campagne is aangemeld voor zoekpartners, kunnen beeldextensies bij uw advertentie worden weergegeven in de zoekresultaten van YouTube. Zo kunt u makkelijk potentiële klanten inspireren, terwijl u het bereik van uw campagnes in het zoeknetwerk vergroot. Door contact te maken met mensen die zoeken naar video's die gerelateerd zijn aan uw producten en services, kunt u nog meer geschikte klanten aanspreken. Zoekadvertentie weergegeven met een beeldextensie in de zoekresultaten van YouTube Meer informatie over beeldextensies vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Rushil Grover, Product Manager, Google Ads     1. COVID-19-tracker van Ipsos in opdracht van Google, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300 online consumenten van 18+ per markt. 28-31 jan 2021 2. Interne gegevens van Google, 05/03/2021 - 18/03/2021.
    Meer lezen
  10. Nieuwe biedfuncties waarmee u uw doelen kunt bereiken
    19 mei 2021
    Slim bieden vormt de basis van een succesvolle automatische accountstrategie, vooral als u deze combineert met tools zoals breed zoeken en responsieve zoekadvertenties. We rollen een aantal nieuwe functies uit waarmee u deze biedstrategieën makkelijker kunt beheren en de prestaties kunt stimuleren. Meer inzichten krijgen met de belangrijkste signalen voor Doel-ROAS en Conversiewaarde maximaliseren De belangrijkste signalen in het rapport Biedstrategie bieden u meer inzicht in de factoren die de prestaties van uw campagne stimuleren. Zo kunt u beter uw bredere marketingstrategie uitstippelen. U kunt momenteel alleen de belangrijkste signalen bekijken voor campagnes die gebruikmaken van Doel-CPA en Aantal conversies maximaliseren. Deze signalen zijn vanaf nu ook beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk met Doel-ROAS en Conversiewaarde maximaliseren. Seizoensgebonden aanpassingen toepassen op manageraccountniveau Slim bieden gebruikt machine learning om op het moment van de veiling automatisch biedingen in te stellen zodat uw campagnes beter presteren. Hoewel deze strategieën nu al rekening houden met seizoensgebondenheid, kunnen er belangrijke momenten zijn waarop u aanzienlijke verschuivingen in het conversiepercentage verwacht, zoals tijdens verkopen of productlanceringen. We hebben seizoensgebonden aanpassingen doorgevoerd zodat u meer controle heeft in deze situaties. U kunt deze aanpassingen nu nog makkelijker gebruiken door ze op manageraccountniveau in te stellen in plaats van ze voor elk afzonderlijk account te maken. Bieden op basis van Conversiewaarde maximaliseren implementeren met aanbevelingen U kunt zich eenvoudiger aanmelden voor bieden op basis van Conversiewaarde maximaliseren door op de pagina Aanbevelingen nieuwe mogelijkheden weer te geven. Deze aanbevelingen worden getoond voor geschikte campagnes in het zoeknetwerk. Hierdoor kunt u de conversiewaarde binnen uw budget vergroten. Prestaties voorspellen met simulatoren voor Doelvertoningspercentage Met simulatoren begrijpt u beter wat de mogelijke invloed van doel- en budgetwijzigingen op de prestaties is. Deze tool was eerder beschikbaar voor biedstrategieën op basis van conversies en klikken. We breiden de ondersteuning nu uit voor campagnes in het zoeknetwerk met Doelvertoningspercentage. Door deze wijziging heeft u inzicht in hoe aanpassingen van uw doelvertoningspercentage van invloed kunnen zijn op statistieken zoals kosten, vertoningspercentage en klikken. Bekijk onze handleiding met praktische tips voor meer informatie over Slim bieden. Gepost door Neera Thavornvanit, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  11. Makkelijker werken met Klantenmatch-lijsten
    29 april 2021
    Met Klantenmatch kunt u een sterkere relatie met uw klanten opbouwen door de informatie te gebruiken die ze aan u geven. Als u deze informatie opneemt in uw strategie voor gegevens verzameld van eigen klanten, kunt u doelgroeplijsten maken en contact leggen met klanten in campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-, video- en Discovery-campagnes. We hebben de volgende updates gelanceerd zodat u Klantenmatch nog makkelijker kunt gebruiken, meer klanten kunt bereiken en de prestaties kunt verbeteren. In realtime bekijken welk deel van uw lijst bruikbaar is Als u uw klantenlijst uploadt, krijgt u een overeenkomstpercentage. Dit is het percentage van uw klantenlijst dat kan worden gebruikt met Klantenmatch. Voorheen moest u wachten om te zien wat het overeenkomstpercentage was. U kunt het overeenkomstpercentage nu meteen bekijken, zodat u problemen sneller kunt opsporen en oplossen. Daarnaast tonen we de overeenkomstpercentages van eerdere uploads, zodat u de historische trends kunt bekijken.1 We raden u aan zo veel mogelijk klantinformatie toe te voegen om het overeenkomstpercentage te verbeteren. Voor adverteerders die 2 typen klantinformatie hadden geüpload, werd de lijst gemiddeld 28% groter. Bij 3 typen werd de lijst 35% groter.2 Als u opmaakproblemen oplost en samenwerkt met een uploadpartner van Klantenmatch, kunt u ook uw overeenkomstpercentages verhogen. Het overeenkomstpercentage is geen indicatie van de prestaties van uw lijsten. Uw lijsten up-to-date houden met aanbevelingen Als u Klantenmatch gebruikt, is het belangrijk dat u de lijsten consistent updatet. Als ze niet up-to-date zijn, is er een beperkte hoeveelheid beschikbare informatie om uw doelgroep te vinden. Klantenmatch-lijsten leiden gemiddeld tot 17% meer verkeer en conversies nadat ze zijn geüpdatet.3 We geven nu automatisch een suggestie op de pagina Aanbevelingen weer, zodat u meteen ziet wanneer u uw lijsten moet updaten. Lees de handleiding met praktische tips voor Klantenmatch, zodat u weet hoe u het maximale kunt halen uit uw gegevens verzameld van eigen klanten. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over hoe Google Klantenmatch-gegevens gebruikt op een manier waarbij de privacy wordt gewaarborgd. Gepost door Shrikrishna Shrin, Product Manager, Google Ads     1.Upload van historische gegevens vanaf 1-1-2020 2.Interne gegevens van Google, mei 2020 3.Interne gegevens van Google, mei 2020    
    Meer lezen
  12. Partners ondersteunen tijdens de uitrol van het nieuwe ATT-beleid van Apple
    26 april 2021
    Apple heeft vorige week aangekondigd dat iOS-apps die op of na 26 april ter beoordeling zijn ingediend, moeten voldoen aan het beleid voor app-trackingtransparantie (ATT). Dit betekent dat ontwikkelaars om toestemming moeten vragen als ze bepaalde informatie van apps en websites van andere bedrijven gebruiken voor advertentiedoeleinden, zelfs als ze al toestemming van de gebruiker hebben gekregen. Meer informatie over hoe Google het iOS 14-beleid van Apple naleeft. We delen de nieuwste richtlijnen, bronnen en praktische tips, zodat u zich kunt aanpassen en uw campagnedoelen op iOS kunt behalen. Adverteerders die webgebaseerde conversiedoelen promoten Als gevolg van de wijzigingen in het Apple-beleid voor app-trackingtransparantie (ATT) ziet u updates in de manier waarop we conversiegegevens meten en rapporteren voor advertenties die worden weergegeven in iOS 14-verkeer. Volg deze stappen voor een probleemloze transitie: 1) Bestudeer de impact van ATT op Google-klik-ID, websiteconversies en offline conversies We sturen geen Google-klik-ID (GCLID) meer voor iOS 14-verkeer dat afkomstig is van advertenties in een aantal Google-apps. Verkeer van andere Google-bronnen blijft gewoon GCLID's gebruiken. U ziet dus mogelijk een afname van het aantal GCLID's in URL's van landingspagina's voor verkeer dat afkomstig is van de betreffende iOS-apps. Alleen voor verkeer waarop dit van invloed is: De &gclid={GCLID} wordt niet toegevoegd aan advertentieklikken en de ValueTrack-parameter {gclid} wordt ingesteld op lege tekst "". U ziet mogelijk een daling in het aantal gerapporteerde websiteconversies. U ziet mogelijk een daling in het aantal gerapporteerde offline conversies (geïmporteerd uit klikken). 2) Maak gebruik van de nieuwe innovaties van Google om metingen te doen op iOS 14 We hebben recent een nieuwe URL-parameter geïntroduceerd om te voldoen aan het beleid van Apple en zodat u de resultaten van uw advertenties in iOS kunt meten. Met deze nieuwe parameter kunt u conversies aan uw advertentiecampagnes toeschrijven en conversiemodellen gebruiken om uw conversies in iOS nauwkeuriger te meten. Ter ondersteuning van deze nieuwe parameter wordt standaard een nieuwe first-party cookie ingesteld voor uw domeinen via de algemene sitetag (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) en, als een Google Analytics-property aan een Google Ads-account is gekoppeld, Google Analytics (analytics.js). Deze cookie schrijft conversies toe aan advertenties die onder het ATT-beleid vallen. U kunt zich op elk gewenst moment afmelden voor tracking met first-party cookies door in uw configuratie Conversies koppelen uit te zetten. Ter voorbereiding op deze update moet u ervoor zorgen dat de algemene sitetag (gTag.js en/of Google Tag Manager) correct is geïmplementeerd op uw site. De meeste adverteerders hoeven hun website niet te wijzigen. Een klein percentage moet op hun website echter willekeurige URL-parameters toestaan om de continuïteit van de campagnemeting te waarborgen. 3) Wees voorbereid op prestatieschommelingen en controleer nauwkeurig de instellingen voor advertentieweergave en biedingen Adverteerders met actieve Display-, video- of andere campagnes die webgebaseerde conversiedoelen promoten, kunnen te maken krijgen met fluctuerende prestaties wanneer het ATT-beleid van Apple van kracht wordt en we gemodelleerde conversies uitbreiden naar meer iOS 14-verkeer. We raden u aan doelgroepuitbreiding aan te zetten voor remarketing- of Klantenmatch-campagnes en vergelijkbare doelgroepen op te nemen in alle advertentiegroepen. Campagnes die gebruikmaken van Slim bieden, blijven biedingen instellen op basis van de nauwkeurigste meting die beschikbaar is. We raden u echter aan de prestaties en weergave van alle campagnes in iOS-verkeer nauwlettend in de gaten te houden. Pas indien nodig budgetten en CPA- of ROAS-doelen in Slim bieden aan om uw doelstellingen te behalen. Als u bijvoorbeeld uitgaven wilt verhogen, kunt u naar behoefte CPA-doelen verhogen of ROAS-doelen verlagen. Deze aflevering van Ads on air geeft u meer informatie over hoe Google zijn partners met het oog op veranderingen in de branche aan nauwkeurigere metingen helpt. Adverteerders die iOS-apps promoten Uw app-campagnes voor iOS laten waarschijnlijk fluctuaties zien in campagnevolume wanneer het ATT-beleid van Apple van kracht wordt. Voor app-campagnes voor engagement neemt het bereik aanzienlijk af. We raden u aan de prestaties en weergave van al uw iOS-app-campagnes nauwkeurig in de gaten te houden en, indien nodig, de budgetten en biedingen aan te passen om uw doelen te behalen. Volg deze stappen voor een probleemloze transitie: 1) Kijk of de ATT-prompt van Apple geschikt is voor uw app: Lees de documentatie van Apple en overleg met uw juridische team om te bepalen of implementatie van het ATT-framework geschikt is voor uw app. 2) Implementeer deSKAdNetwork API van Apple: U kunt de SKAdNetwork-oplossing eenvoudig implementeren door te upgraden naar de nieuwste versie vanGoogle Analytics voor Firebase. Uw apps worden dan automatisch geregistreerd voor SKAdNetwork-attributie en u kunt Eerste keer geopend-conversies meten voor gebruikers die toestemming hebben gegeven. U kunt ook een andere SDK gebruiken die SKAdNetwork ondersteunt of zelf de SKAdNetwork API van Apple implementeren. Hier vindt u app-privacyinformatie van Apple als u Google Analytics voor Firebase gebruikt in iOS 14. 3) Consolideer campagnes voor iOS-apps en gebruik alleen bieden op basis van doel-CPI of doel-CPA: Consolideer 8 of minder app-installatiecampagnes voor elk van uw iOS-apps om optimale prestaties te behalen binnen de campagnebeperking van SKAdNetwork. Als u deelneemt aan onze bèta voor doel-ROAS-campagnes in iOS, moet u deze campagnes onderbreken en weer doel-CPA-campagnes gebruiken. 4) Gebruik rapportage-inzichten voor uw iOS-app-campagnes: Er verandert ook iets aan de manier waarop we conversies rapporteren. In rapporten zijn gemodelleerde conversies niet meer alleen beschikbaar voor Zoeken, maar ook voor andere kanalen. Dit betekent dat de kolom Conversies gemodelleerde conversies kan bevatten, net als de kolommen Installaties, In-app-acties en Conversiewaarde. Als u rapportagegegevens voor SKAdNetwork wilt bekijken, gaat u naar Rapportage > Overig > SKAdNetwork-conversies nadat het ATT-beleid van Apple van kracht is geworden. Deze SKAdNetwork-rapportagegegevens worden vóór het eind van deze week opgenomen in de Google Ads API. Bekijk deze video voor meer informatie over hoe u zich kunt voorbereiden op de update van Apple, lees meer over aanvullende manieren om prestaties en privacy te plannen in iOS-app-marketing en vind antwoorden op veelgestelde vragen over iOS 14. Gepost door Christophe Combette, Group Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  13. Waardevolle app-gebruikers op schaal werven met doel-ROAS-biedingen
    21 april 2021
    Als u betere resultaten met uw app wilt behalen, is het essentieel dat u optimaliseert voor opbrengst en rendement op investering. Als u een Android-app met conversierapportage voor de Firebase-SDK heeft, kunt u vanaf vandaag doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS) in app-campagnes gebruiken om installaties te optimaliseren. Geef uw budget en de gewenste doel-ROAS op, dan gebruikt Google deze informatie om nieuwe gebruikers te vinden die bij de prestatiedoelen van uw app passen. Als u de doel-ROAS instelt, laat u Google Ads weten wat het gemiddelde bedrag is dat u wilt verdienen voor elke uitgegeven euro. Houd in gedachten dat uw budget wordt gebruikt om zo veel mogelijk in-app-waarde te krijgen voor de door u ingestelde doel-ROAS. Afhankelijk van het dagbudget van uw campagne moet u een afweging maken tussen de doel-ROAS en de schaal van de campagne. Bij een hogere ROAS-doel valt het aantal mogelijke installaties lager uit, terwijl campagnes bij een lagere ROAS-doel doorgaans eenvoudiger kunnen worden uitgebreid. Aan de slag met doel-ROAS-biedingen voor app-campagnes: Maak een nieuwe app-campagne voor installaties. Selecteer het gedeelte Bieden. Selecteer in het dropdownmenu 'Waar wilt u zich op richten?' de optie 'Waarde van in-app-actie'. Geef het gewenste percentage voor doelrendement op advertentie-uitgaven op. We raden u ten zeerste aan een campagne op basis van doelkosten per actie (doel-CPA) te gebruiken voordat u een doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS) gebruikt om te bepalen wat een haalbare eerste doel-ROAS voor uw app is. Lanceer de campagne. Bekijk onze praktische tips voor app-campagnes en biedingstypen in app-campagnes om te zien hoe u de prestaties van app-campagnes kunt beheren en sturen. Gepost door David Schachter, Product Manager, App-advertenties
    Meer lezen
  14. Een wijziging in de manier waarop Slim bieden-strategieën worden geordend
    20 april 2021
    'Slim bieden' is een verzameling van 4 automatische biedstrategieën waarmee u uw conversie- en conversiewaardedoelen kunt behalen. In de loop der jaren hebben we van bedrijven gehoord dat het niet altijd duidelijk is welke van deze biedstrategieën geschikt is voor een specifiek bedrijf. Omdat we het u makkelijker willen maken, wijzigen we de manier waarop biedstrategieën voor campagnes in het zoeknetwerk zijn geordend. Zo kunt u de juiste strategie kiezen. Voortaan worden Doel-CPA en Doel-ROAS gebundeld met de biedstrategieën Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren. Dat houdt het volgende in: 'Aantal conversies maximaliseren' krijgt een optionele doel-CPA 'Conversiewaarde maximaliseren' krijgt een optionele doel-ROAS U kunt nog steeds de biedstrategieën Doel-CPA en Doel-ROAS gebruiken en het gedrag hiervan blijft ook na deze update hetzelfde. Als u de optionele velden Doel-CPA en Doel-ROAS gebruikt, worden uw prestaties op dezelfde manier geoptimaliseerd als bij de huidige Doel-CPA- en Doel-ROAS-biedstrategieën. Deze optionele velden worden de komende maanden weergegeven als u nieuwe biedstrategieën maakt. Prestatiedoel Huidige biedstrategie Geüpdatete biedstrategie Aantal conversies maximaliseren binnen een bepaald budget Aantal conversies maximaliseren Aantal conversies maximaliseren Optionele doel-CPA Aantal conversies maximaliseren tot een doel-CPA Doel-CPA Conversiewaarde maximaliseren binnen een ingesteld budget Conversiewaarde maximaliseren Conversiewaarde maximaliseren Optionele doel-ROAS Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS Doel-ROAS U kunt in de tussentijd nog steeds nieuwe Doel-CPA- en Doel-ROAS-biedstrategieën maken. Later dit jaar krijgt u alleen de geüpdatete opties te zien: 'Aantal conversies maximaliseren' met een optionele doel-CPA of 'Conversiewaarde maximaliseren' met een optionele ROAS. Als deze wijziging van kracht is, sturen we een vooraankondiging voordat uw bestaande Doel-CPA- en Doel-ROAS-strategieën automatisch worden overgeschakeld naar deze nieuwe velden. Ga voor meer informatie over deze updates van biedstrategieën naar het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Neera Thavornvanit, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  15. Adverteerders meer controle geven over waar hun advertenties worden weergegeven
    15 april 2021
    We hechten veel waarde aan het vertrouwen van onze advertentiepartners. Daarom investeren we veel in het beleid en de technologieën die ongepaste en gevaarlijke content uit ons advertentienetwerk weren. Bovendien bieden we adverteerders gedetailleerde tools waarmee ze de gewenste doelgroepen kunnen bereiken op sites en in apps die hun waarden weerspiegelen. Vandaag kondigen we een nieuwe functie aan waarmee adverteerders makkelijker kunnen voorkomen dat hun advertenties worden weergegeven naast content die niet aansluit bij hun merk of campagne. Beheeropties voor adverteerders: Met onze beheeropties voor adverteerders kunnen onze advertentiepartners kiezen waar hun advertenties worden weergegeven, de indeling waarin hun advertenties worden getoond en de doelgroep die ze willen bereiken. Maar net zo belangrijk is dat adverteerders met deze beheeropties ook kunnen voorkomen dat hun advertenties worden weergegeven naast content die ze willen vermijden. Met deze beheeropties kunnen adverteerders nu al specifieke websites, content of hele onderwerpen blokkeren voor hun advertentiecampagnes, waaronder hele lijsten van sites die ze allemaal tegelijk willen uitsluiten. Onze partners hebben ons echter laten weten dat er speciale bronnen en regelmatige updates nodig zijn voor de huidige tools om webpagina's of websites te blokkeren. Dit kan lastig zijn voor iedere adverteerder, maar vooral voor kleinere adverteerders die een beperkt aantal medewerkers en beperkte interne expertise hebben. Daarom kondigen we vandaag een nieuwe functie aan om dit proces te vereenvoudigen: adverteerders kunnen nu dynamische uitsluitingslijsten gebruiken die over een periode naadloos en voortdurend kunnen worden geüpdatet. Deze lijsten kunnen worden gemaakt door adverteerders of door derden die ze vertrouwen, zoals organisaties voor merkveiligheid en branchegroepen. Nadat adverteerders een dynamische uitsluitingslijst hebben geüpload naar hun Google Ads-account, kunnen ze automatische updates plannen als nieuwe webpagina's of domeinen worden toegevoegd, zodat hun uitsluitingslijsten effectief en up-to-date blijven. Deze functie komt in de komende weken beschikbaar voor alle gebruikers. Beleid en handhaving: Hoewel beheeropties voor adverteerders een handige bron zijn voor bepaalde merken met specifieke behoeften, hebben we een robuust beleid en handhavingstechnologieën geïmplementeerd die alle adverteerders beschermen tegen schadelijke content en mensen die te kwader trouw handelen. Deze investeringen vormen de basis van onze inspanningen om een veilig advertentie-ecosysteem te ontwikkelen. Het programmabeleid van AdSense stelt strenge eisen aan websites en content die advertenties mogen weergeven. Ons beleid verbiedt uitgevers bijvoorbeeld om advertenties te laten lopen bij content die geweld of discriminatie, illegale activiteit en seksueel expliciete of schokkende afbeeldingen promoot. Bovendien updaten we ons beleid voor uitgevers doorlopend zodat het opkomende problemen of dreigingen voor het digitale advertentie-ecosysteem weerspiegelt, zoals misleidende informatie of schadelijke gezondheidsclaims over de COVID-19-pandemie. Omdat we het bereik van ons beleid voor uitgevers hebben uitgebreid, hebben we ook onze handhavingsmogelijkheden versterkt door veel te investeren in technologie en handhavingsteams over de hele wereld. Zo kunnen we content blokkeren die het beleid schendt of het onmogelijk maken om hiermee inkomsten te genereren, of het nu gaat om een hele website of een afzonderlijke webpagina. Vorig jaar hebben we actie ondernomen voor bijna 1,3 miljard pagina's voor alle beleidsregels en 1,6 miljoen sites van uitgevers. Elk merk heeft duidelijke benchmarks waarnaar het streeft en bedrijfswaarden die het wil behouden. We zetten ons in om adverteerders te helpen beide doelen te bereiken. Dynamische uitsluitingslijsten vormen slechts een van de tools die adverteerders nu gebruiken om hun merken te beschermen, hun bedrijfsresultaten te verbeteren en met vertrouwen te adverteren. Gepost door Alejandro Borgia, Director, Ads Privacy & Safety
    Meer lezen
  16. Nieuwe ondersteuning voor meting met gegevens verzameld van eigen klanten
    15 april 2021
    Sterke relaties met klanten zijn altijd essentieel voor een merk geweest om een succesvol bedrijf op te bouwen. Dit wordt nog belangrijker in een wereld waarin privacy voorop staat en er geen ID's zijn waarmee gebruikers op het web worden bijgehouden. We updaten de algemene sitetag (gtag.js) en Google Tag Manager (gtm.js) om een nieuw cookie op dezelfde site in te stellen voor webdomeinen van adverteerders, waardoor we op een betere manier conversies kunnen toeschrijven aan advertenties. Zo willen we meer ondersteuning bieden voor oplossingen die zijn gericht op deze directe relaties tussen consumenten en de merken en uitgevers waarmee ze interactie hebben. In overeenstemming met bestaande first-party cookies is het nieuwe cookie uniek en beperkt tot alleen gebruikers op uw site. Met ingang van mei 2021 wordt conversieattributie nauwkeuriger gemeten door dit first-party cookie, waaronder gevallen waarin een gebruiker mogelijk met meer dan een van uw advertenties interactie heeft voordat deze converteert. Adverteerders kunnen conversiekoppeling altijd uitzetten als ze zich willen afmelden voor onze tagoplossingen die first-party cookies gebruiken. Meer informatie Zorg ervoor dat u gebruikers duidelijke en uitgebreide informatie geeft over de gegevens die u verzamelt en dat u toestemming vraagt als dat wettelijk verplicht is. Als u vragen heeft, kunt u deze stellen aan uw accountteam. Gepost door James Ioannidis, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  17. De pagina Inzichten is nu beschikbaar voor alle adverteerders wereldwijd
    14 april 2021
    De consumentenvraag blijft veranderen en voor marketeers is het daarom belangrijker dan ooit om hiervan op de hoogte te blijven. Zo steeg het aantal zoekopdrachten naar 'curbside pickup' (buiten afhalen)1 aan het begin van de pandemie met meer dan 3000%. Eerder dit jaar zagen we een piek voor 'staycations' (2 en nu zien we het aantal zoekopdrachten voor 'watch party' sterk toenemen.3 Velen van jullie hebben ons verteld dat jullie meer inzichten zoals deze nodig hebben om beter onderbouwde zakelijke beslissingen en marketingbeslissingen te kunnen nemen. Daarom hebben we de pagina Inzichten (bèta) het afgelopen jaar geïntroduceerd in bepaalde landen, zodat we bedrijven kunnen helpen op de hoogte te blijven van nieuwe trends. Vanaf vandaag is de pagina Inzichten beschikbaar voor alle adverteerders wereldwijd. Op de pagina Inzichten worden trends weergegeven die interessant zijn voor uw bedrijf, zodat u kunt zien of u de vraag kunt bijbenen voor trending producten of services. Bekijk zoektrends die interessant zijn voor uw bedrijf Aan het begin van de pandemie merkte Petco dat klanten gingen hamsteren voor hun huisdieren. Dankzij Inzichten zag de dierenwinkelier dat het aantal zoekopdrachten naar 'curbside pick-up' sterk was toegenomen en kon deze binnen een paar weken plannen maken voor buiten afhalen. Hierdoor kon Petco 100% meer opbrengst genereren met e-commerce ten opzichte van het jaar ervoor.     Getting Personal, een online cadeauwinkel, nam beslissingen over advertentietekst, social media en voorraad op basis van de trends van de pagina Inzichten. Het merk wist daardoor een rendement op advertentie-uitgaven te genereren dat 37% hoger was dan het jaar ervoor. Josh Haynes, Manager Digitale marketing bij Getting Personal, zegt: "De pagina Inzichten houdt ons op de hoogte van de consumentenvraag en brengt ons op nieuwe ideeën voor producten. Zodra we merkten dat het aantal zoekopdrachten naar 'chocolate' (chocolade) na een jaar met meer dan 52% was toegenomen, gingen we gepersonaliseerde chocoladerepen en cadeaumanden ontwikkelen." Als u de pagina Inzichten optimaal wilt benutten, gebruikt u deze praktische tips: Bekijk de aanbevelingen voor zoekwoorden, budgetten en biedstrategieën om uw account te optimaliseren voor opkomende trends. Gebruik breed zoeken en Slim bieden om de juiste klanten te bereiken voor de juiste prijs. Gebruik de Zoekwoordplanner voor zoekwoordideeën die zijn gebaseerd op de opkomende trends in uw account. Maak een planning voor de voorraad, promoties en landingspagina's op basis van trending zoekopdrachten. Meer informatie over de pagina Inzichten vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Als u wilt zien wat de trends zijn buiten uw bedrijf, kunt u zich abonneren op de nieuwsbrief Praktische tips, voor een maandelijkse samenvatting en andere praktische tips voor Google Ads die rechtstreeks in uw inbox worden bezorgd. Gepost door Richard Burton, Product Manager, Google Ads     1. Google-gegevens, wereldwijd Engels, 18 maart - 16 mei 2020 versus 18 maart - 16 mei 2019 2. Google-gegevens, wereldwijd Engels, 3 november 2020 - 1 januari 2021 versus 3 november 2019 - 1 januari 2020 3. Google-gegevens, wereldwijd Engels, 24 november 2020 - 22 januari 2021 versus 24 november 2019 - 22 januari 2020
    Meer lezen
  18. Aanbevelingen automatisch toepassen
    14 april 2021
    Met aanbevelingen kunt u eenvoudig uw prestaties verbeteren en nieuwe mogelijkheden ontdekken in een veranderende markt. Uit de feedback die we van velen van jullie hebben gekregen, blijkt dat het bekijken en implementeren van aanbevelingen soms veel tijd in beslag neemt. Nu heeft u echter de mogelijkheid om uw aanbevelingen automatisch toe te passen, zodat u uw campagnes efficiënter kunt optimaliseren. Als u zich hiervoor aanmeldt, passen we de aanbevelingen van uw keuze toe als zich nieuwe mogelijkheden voordoen. Er zijn meer dan 17 aanbevelingen die u automatisch kunt laten toepassen. Het is altijd mogelijk om de gekozen aanbevelingen te wijzigen of om u hiervoor af te melden. Op het tabblad Geschiedenis kunt u zien wanneer en hoe vaak deze aanbevelingen zijn toegepast. Zo kunt u de wijzigingen die in uw account worden doorgevoerd, eenvoudig bijhouden.   Titan Growth, een digitaal bureau, wilde minder tijd kwijt zijn aan accountonderhoud en meer tijd kunnen besteden aan strategieën voor de volledige trechter voor hun klanten. Door aanbevelingen automatisch toe te passen, kon Titan Growth elke week 2 tot 3 uur besparen per marketeer. Rita Stanley, Hoofd Betaalde media bij Titan Growth, zegt het volgende over aanbevelingen: "Hierdoor hoeft ons team zich minder bezig te houden met dagelijkse optimalisatietaken en kan iedereen zich meer richten op de klantstrategie en nieuwe campagnetypen. We hebben meer tijd om met de klant te communiceren en groei te realiseren."   Bij Life Cykel, een bedrijf op het gebied van gezondheidsproducten, ontdekten ze dat ze meer tijd overhielden voor de bedrijfsvoering als ze automatisch aanbevelingen toepasten. Hierdoor is de opbrengst van Life Cykel met 329% toegenomen, terwijl ze wekelijks gemiddeld juist 2,5 uur wisten te besparen. Gabrielle Haigh, Online marketingcoördinator bij Life Cykel zegt: "Doordat we zoveel tijd hebben bespaard, konden we ons richten op betere strategieën voor e-mail- en sms-marketing." Als u zich hiervoor wilt aanmelden, klikt u op Automatisch toepassen in de rechterbovenhoek van de pagina Aanbevelingen. Als u zich inderdaad aanmeldt, wordt uw budget niet verhoogd. Ga regelmatig naar de pagina Aanbevelingen om te controleren of uw budget de prestaties niet beperkt. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor de hele lijst met beschikbare aanbevelingen en voor meer informatie. Gepost door Tin Acosta, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  19. De prestaties van YouTube-advertentiemateriaal verbeteren met experimenten
    6 april 2021
    Gezien de grote invloed van advertentiemateriaal op de toename van verkopen introduceren we de komende weken wereldwijd video-experimenten in Google Ads. Deze experimenten zijn eenvoudig op te zetten en leveren snel resultaat op waarmee u aan de slag kunt. Dus of u nu inzicht wilt krijgen in de impact van verschillende videoadvertenties op Merkimpact, conversies of CPA's, ook u kunt weloverwogen beslissingen nemen om uw resultaten op YouTube te verbeteren. Uit wereldwijd onderzoek dat we in 2019 en 2020 hebben uitgevoerd, bleek dat adverteerders die experimenten met advertentiemateriaal succesvol gebruikten om de impact van het begin van de trechter te optimaliseren, 60% meer advertentieherkenning van het beter presterende advertentiemateriaal behaalden. En degenen die experimenten gebruikten om te optimaliseren voor prestaties aan het einde van de trechter, hadden 30% minder mediaankosten per acquisitie voor het beter presterende advertentiemateriaal. (Geslaagde experimenten zijn experimenten met een aanzienlijk verschil in Merkimpact tussen experimentgroepen.) Een test van advertentiemateriaal houdt in dat 2 duidelijk verschillende videoadvertenties aan dezelfde doelgroep worden getoond. U kunt ervoor kiezen om te experimenteren met verschillende visuele taalelementen, zoals framing, tempo, helderheid of tekst. Dat deed het Indiase levensverzekeringsbedrijf Aegon Life. Door te experimenteren met verschillende tekstoverlays, kreeg het bedrijf 139% meer conversies en een 23% lagere CPA. Hier zijn 3 eenvoudige experimenten, die allemaal zijn gebaseerd op onze praktische tips voor videoadvertenties en waarmee u kunt bepalen welk advertentiemateriaal voor u het best werkt op YouTube: Tekst groot maken. Neemt de merkbekendheid toe als u de tekstelementen (inclusief logo's) groter maakt? Inzoomen. Neemt de overweging toe als u inzoomt op belangrijke onderwerpen, of het nu gaat om mensen of producten? Maak het eenvoudig om te kopen. Als de call-to-action aan het begin van de video wordt geplaatst, levert dat meer conversies op dan als de call-to-action aan het eind van de video wordt geplaatst?   Volg de stappen in de handleiding in het Helpcentrum om een succesvol video-experiment op te zetten. Gepost door Ammar Ibrahim, Product Manager, YouTube-advertenties  
    Meer lezen
  20. Eenvoudig remarketinglijsten delen met uw manageraccount
    6 april 2021
    Of u nu de verkoop wilt stimuleren of uw naamsbekendheid wilt vergroten, met remarketing kunt u uw bedrijf laten groeien door mensen te targeten die al eerder interactie hebben gehad met uw website of mobiele app. Vorig jaar kondigden we aan dat u de optie Doorlopend doelgroepen delen kunt aanzetten in uw manageraccounts. Vanaf vandaag kunt u Doorlopend doelgroepen delen ook aanzetten in uw subaccounts. Als u zich aanmeldt voor Doorlopend doelgroepen delen, worden alle bestaande en toekomstige remarketinglijsten die u in subaccounts maakt, automatisch gedeeld met uw manageraccount. Dankzij deze update hoeft u niet meer per account nieuwe doelgroeplijsten te maken of handmatig doelgroepen te selecteren. Voor meer informatie over de optie Doorlopend doelgroepen delen gaat u naar het Helpcentrum van Google Ads en bekijkt u deze tutorial. Gepost door Nicole Pang, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  21. Meer leads voor uw hotel genereren met advertenties ter promotie van accommodaties
    24 maart 2021
    Vandaag kondigen we de wereldwijde beschikbaarheid van advertenties ter promotie van accommodaties aan. Met deze advertentie-indeling kunnen adverteerders gebruikers bereiken die nog geen specifiek hotel hebben uitgekozen voor hun verblijf. De advertenties worden prominent weergegeven in de zoekresultaten voor geografische locaties. Op deze manier kunnen adverteerders specifieke hotels tonen voor een bepaalde plaats. Voorafgaand aan deze lancering konden alleen bepaalde goedgekeurde adverteerders gebruikmaken van advertenties ter promotie van accommodaties. Nu kunnen adverteerders specifieke biedingen voor advertenties ter promotie van accommodaties instellen via de interface, de API en het systeem voor bulkuploads van Google Ads.         We hebben feedback van onze hotelpartners gekregen over situaties waarin hotels hun merkbekendheid willen vergroten in een bepaald gebied. Ze waren op zoek naar manieren om in die situaties meer boekingen te genereren. Dit is bijvoorbeeld handig als het hotel net is geopend, het hotel een speciale promotie heeft of als er een toegenomen vraag is in een bepaald seizoen of vanwege evenementen in de buurt. Met standaardadvertenties voor links van boekingspagina's van hotels kunnen adverteerders boekingen genereren van gebruikers die al voor een bepaald hotel hebben gekozen. Advertenties ter promotie van accommodaties zijn juist bedoeld om de besluitvorming te beïnvloeden van gebruikers die nog op zoek zijn naar het juiste hotel. Hiermee kunnen partners de prijzen en beschikbaarheid van hotels prominent weergeven, helemaal bovenaan de eerste pagina met zoekresultaten voor geografische locaties. De advertenties worden ook weergegeven op Google Maps en we experimenteren nog met plaatsingen op andere Google-platforms. Koddi, een vooraanstaand marketingbureau voor de reisbranche, heeft deelgenomen aan de pilot voor advertenties ter promotie van accommodaties. Het bureau heeft met deze advertenties meer boekingen binnengehaald en nieuwe reizigers bereikt. "Incrementaliteit is ontzettend belangrijk in deze herstelperiode. Met advertenties ter promotie van accommodaties hebben we extra boekingen gegenereerd door de zichtbaarheid en merkbekendheid van hotels te vergroten in markten waar ze doorgaans minder hoog in de zoekresultaten staan", vertelt Deep Kohli, Sr Director of Client Services bij Koddi. We hebben hiermee strategische mogelijkheden benut om het marktaandeel van onze klanten te vergroten, de merkbekendheid te stimuleren en hun bezettingsgraad te verbeteren." Advertenties ter promotie van accommodaties zijn nu beschikbaar als type advertentiegroep voor hotelcampagnes in Google Ads. Alle adverteerders met actieve hotelcampagnes kunnen deze advertenties weergeven. Lees dit Helpcentrum-artikel voor meer informatie over advertenties ter promotie van accommodaties en hoe u deze advertenties instelt. Wilt u nog meer weten over hoe u uw hotel online kunt promoten? Meld u aan voor onze Grow With Google-webinar.   Gepost door Peter Fernandez, Product Manager, Hoteladvertenties
    Meer lezen
  22. Een nieuwe overzichtsweergave voor Google Ads
    17 maart 2021
    Het is niet altijd even makkelijk om te navigeren in Google Ads, vooral als u een nieuwe adverteerder of een klein bedrijf bent. We introduceren een nieuwe overzichtsweergave zodat u uw campagnes eenvoudiger kunt beheren. Dankzij deze vereenvoudigde indeling kunt u het volgende doen: De prestaties in één oogopslag bekijken   Prestaties verbeteren met aangepaste aanbevelingen      Campagnes maken en bewerken met slechts een paar klikken   Zoekwoorden op één plek beheren Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over de overzichtsweergave.   Gepost door Indu Ramamurthi, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  23. De accountprestaties bijhouden met de mobiele app van Google Ads
    4 maart 2021
    Met de mobiele app van Google Ads kunt u uw account onderweg beheren. We rollen 2 nieuwe functies uit waarmee u nog makkelijker uw campagnes kunt beheren en de prestaties in realtime kunt bijhouden en verbeteren. Aangepaste meldingen over accountupdates krijgen In de nieuwste versie van de mobiele app van Google Ads kunt u nu aangepaste meldingen instellen. Hierdoor kunt u realtime meldingen krijgen over de prestatie- en statuswijzigingen die u belangrijk vindt. Stel dat u een campagne voor de voorjaarsuitverkoop plant en u precies wilt bijhouden hoe het conversievolume per week verandert. Met deze nieuwe functie kunt u een aangepaste melding maken zodat u weet wanneer het aantal wekelijkse conversies met meer dan 10% toeneemt. Als u aangepaste meldingen wilt maken, gaat u naar de pagina Instellingen in de app en staat u meldingen toe. Tik vervolgens op Aangepaste meldingen om meldingen en wanneer u ze wilt bekijken, in te stellen. U kunt uw voorkeuren altijd updaten.   Op de hoogte blijven met prestatie-inzichten Als u campagnes optimaliseert, is het belangrijk dat u begrijpt waarom de prestaties zijn veranderd. Het kan echter moeilijk zijn om de oorzaak vast te stellen. U kunt nu prestatie-inzichten bekijken in de mobiele app van Google Ads, zodat u de prestatiewijzigingen beter begrijpt. Door deze functie krijgt u een realtime melding als er een aanzienlijke wijziging in de prestaties is en uitleg over de reden hiervan. Mogelijk ziet u een aanbeveling waarmee u het probleem kunt oplossen. Download de nieuwste versie van de mobiele app van Google Ads voor Android of iOS om aan de slag te gaan. Lees deze praktische tips om uw accounts optimaal te benutten met de mobiele app van Google Ads. Gepost door Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  24. Partners helpen met de voorbereiding op het nieuwe Google Partners-programma
    23 februari 2021
    Vandaag kondigen we enkele belangrijke wijzigingen aan in de structuur en badgecriteria van het Google Partners-programma, zodat u (onze partners) en uw klanten succesvol kunnen blijven. We introduceerden het Google Partners-programma in 2013 om u de tools, bronnen en support te bieden waarmee u betere resultaten kunt behalen en adverteerders kunt helpen. In de loop der jaren is het programma uitgebreid om duizenden partners over de hele wereld te ondersteunen. Tegelijkertijd hebben we bedrijven ook geholpen om zich aan te passen aan een steeds veranderende branche, gebruik te maken van baanbrekende technologieën zoals machine learning en te blijven voldoen aan de behoeften van hun klanten. De afgelopen 2 jaar hebben we uitgebreid marktonderzoek uitgevoerd en hebben we met honderden gebruikers over de hele wereld gepraat over hoe we het programma kunnen verbeteren. Aan de hand van deze feedback hebben we de toekomst van het Google Partners-programma vormgegeven en heeft ons team de structuur en het aanbod vernieuwd. U heeft ons bijvoorbeeld laten weten dat u graag meer inzicht wilt in de voordelen van het programma. Daarom hebben we onze voordelen afgestemd op uw behoeften op 3 belangrijke gebieden: Training en inzichten, Toegang en support, en Erkenning en beloningen. Dit jaar werken we eraan om aanvullende voordelen te ontwikkelen waarmee u en uw klanten de resultaten kunnen blijven verbeteren. "Het nieuwe Google Partners-programma biedt alle bureaus, klein en groot, de kans om uit te groeien tot een digitaal topbedrijf. Ik ben ervan overtuigd dat het harde werk van onze teams vruchten zal afwerpen. We kijken ernaar uit om goede resultaten te blijven behalen en de samenwerking met Google voort te zetten." – Abdo Mazloum, oprichter van WebTmize Daarnaast zeiden veel gebruikers dat ze transparantere badgevereisten willen die beter zijn afgestemd, zodat gebruikers de doelen van hun klanten kunnen behalen. We begrijpen dat u precies wilt weten waar u staat en wat u moet doen om de badge te verdienen. We hebben dan ook stappen genomen om aan deze verwachtingen te voldoen. U heeft nu bijvoorbeeld de flexibiliteit om prestatieaanbevelingen toe te passen of af te wijzen op basis van uw eigen inschatting, zodat u een minimum optimalisatiescore van 70% kunt halen. "De kwaliteit van de aanbevelingen is uitzonderlijk", zegt Bob Myhal, directeur van digitale marketing bij CBC Automotive, "van het markeren van overbodige zoekwoorden tot suggesties voor beter presterende advertentieteksten. En omdat we ze kunnen bekijken voordat we ze toepassen, kunnen we hierbij onze eigen branche-expertise en ervaring inzetten, en de gepersonaliseerde campagnes en resultaten leveren die onze klanten verwachten." Onze branche is nooit statisch. Deze ontwikkelt zich voortdurend, waardoor het voor bedrijven zo belangrijk is om goede partners te hebben met wie ze hun doelen kunnen bereiken. Net als u blijven we ons ontwikkelen en aanpassen, en we kijken ernaar uit om onze samenwerking voort te zetten. Bekijk dit Helpcentrum-artikel voor meer informatie. Gepost door Helene Ambania, Global Head of Google Partners: Google Ads Marketing
    Meer lezen
  25. Genereer meer klikken en conversies met responsieve zoekadvertenties: het nieuwe standaard advertentietype voor campagnes in het zoeknetwerk
    18 februari 2021
    De manieren waarop mensen zoeken, blijven veranderen en door COVID-19 zijn deze veranderingen elkaar nog sneller gaan opvolgen. Zo is het aantal zoekopdrachten naar 'takeout restaurants' (afhaalrestaurants) met meer dan 5000% gestegen,1 terwijl het aantal zoekopdrachten naar 'online learning' (online leren) met meer dan 400%2 is gestegen in het afgelopen jaar. Met responsieve zoekadvertenties kunt u in realtime reageren op veranderend consumentengedrag, om zo meer klanten te bereiken en uw bedrijf te laten groeien. Met behulp van machine learning bepalen responsieve zoekadvertenties automatisch de beste combinatie van koppen en beschrijvingen om de juiste advertentie weer te geven aan de juiste persoon. We hebben zelfs gezien dat adverteerders die responsieve zoekadvertenties aan hun advertentiegroepen toevoegen, tot wel 10% meer klikken en conversies genereren.3 Vanaf vandaag zijn responsieve zoekadvertenties het standaard advertentietype voor campagnes in het zoeknetwerk in Google Ads. Indien nodig kunt u nog steeds uitgebreide tekstadvertenties maken. Toen de COVID-19-pandemie uitbrak en reizigers daardoor thuisbleven, daalde het aantal boekingen en de opbrengst voor het Canadese bedrijf Swoop, terwijl het aantal zoekopdrachten naar termen als 'can i travel' (kan ik vliegen) en 'safe to fly' (veilig vliegen) steeg. De luchtvaartmaatschappij ging in juni gebruikmaken van responsieve zoekadvertenties om zich aan te passen aan het veranderende zoekgedrag. Toen ze bij het bedrijf advertentie-items gingen maken, voegden ze er de best presterende zoekwoorden aan toe, zodat ze zeker wisten dat hun boodschap potentiële klanten zou aanspreken. Hierdoor wist Swoop 71% meer opbrengst en 61% meer conversies te genereren. "Ondanks de dynamische markt die door COVID-19 is ontstaan, hebben responsieve zoekadvertenties veel boekingen en opbrengst opgeleverd tegen een indrukwekkend ROAS", zegt Julien Rouisse, Digital Marketing Team Lead bij Swoop. Moda Furnishings, een Brits bedrijf dat meubels ontwerpt en importeert, wilde meer producten verkopen via hun website. In samenwerking met het bureau Fluid Commerce hergebruikte het bedrijf content uit bestaande uitgebreide tekstadvertenties om responsieve zoekadvertenties te maken en voegde het deze responsieve zoekadvertenties toe aan verschillende advertentiegroepen. Op deze manier heeft Moda Furnishings de klikfrequentie met 96% kunnen verhogen en is de omzet met meer dan 3000% gestegen. "Sinds we responsieve zoekadvertenties hebben toegevoegd, hebben we aanzienlijke verbeteringen gerealiseerd voor de belangrijkste statistieken", vertelt Jonny Brierley, CEO van Moda Furnishings. "Responsieve zoekadvertenties presteren beter dan uitgebreide tekstadvertenties, zowel op het gebied van siteverkeer als van verkoop." Het digitale marketingbureau 360i was op zoek naar manieren om het aantal aanmeldingen van klanten te verhogen voor een grote klant in de financiële dienstverlening. Het bureau maakte unieke items voor responsieve zoekadvertenties door content van uitgebreide tekstadvertenties opnieuw te gebruiken en richtte zich hierbij op de effectiviteit van advertenties. Hierdoor heeft 360i 11% meer klikken en 8% meer conversies weten te genereren voor belangrijke niet-merkgerelateerde termen. "Responsieve zoekadvertenties zijn een effectieve manier gebleken om extra opbrengst te genereren zonder dat we hoefden in te leveren op efficiëntie", aldus Brendan Alberts, Senior Vice President Search & Shopping bij 360i. "Vanwege de goede resultaten blijven responsieve zoekadvertenties een belangrijk onderdeel van onze strategie in het zoeknetwerk." Het bureau 3Q Digital heeft voor zijn klanten grote successen behaald met responsieve zoekadvertenties. Deze leverden tot 6% meer klikken en 5% hogere klikfrequenties op dan uitgebreide tekstadvertenties. "We weten dat automatisering de toekomst is als het gaat om zoekmachinemarketing", zegt Joseph Kerschbaum, Vice President Search and Growth Labs. "We nemen nu standaard responsieve zoekadvertenties op in elke advertentiegroep." Gebruik deze praktische tips om uw responsieve zoekadvertenties optimaal te benutten: Gebruik Effectiviteit van advertentie als u koppen en beschrijvingen opstelt om inzicht te krijgen in de effectiviteit van uw advertenties. Adverteerders die de effectiviteit van hun responsieve zoekadvertenties weten te verbeteren van Slecht naar Uitstekend, genereren gemiddeld 9% meer klikken en conversies.4 Gebruik de functie Locatie invoegen en aftel-aanpassers om advertenties weer te geven die relevant en nuttig zijn voor uw klanten. Gebruik Slim bieden en brede zoekwoorden in combinatie met responsieve zoekadvertenties om de prestaties van uw advertenties te optimaliseren en uw bereik te maximaliseren. Bekijk een itemrapport voor meerdere campagnes zodat u weet welke bestanden voor advertentiemateriaal uw klanten het meest aanspreken. Bekijk deze handige gids voor meer informatie over hoe u effectieve responsieve zoekadvertenties maakt. Gepost door Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads 1. Google-gegevens, wereldwijd Engels, 17 juni 2020 - 15 augustus 2020 versus 17 juni 2019 - 15 augustus 2019 2. Google-gegevens, wereldwijd Engels, 17 juni 2020 - 15 augustus 2020 versus 17 juni 2019 - 15 augustus 2019 3. Interne gegevens van Google, wereldwijd, 15 juli 2020 - 15 augustus 2020 4. Interne gegevens van Google, wereldwijd 18 juli 2020 - 1 augustus 2020
    Meer lezen
  26. Attributierapporten bevatten nu YouTube- en display-advertenties
    18 februari 2021
    Met Attributie in Google Ads krijgt u inzicht in de paden die mensen volgen om een conversie af te ronden. Deze functie schrijft credit voor conversies toe aan verschillende advertenties, klikken en andere factoren op het aankooptraject. Hierdoor kunt u uw investeringen richten op de media die de grootste impact op de resultaten hebben. Vorig jaar hebben we een nieuwe vormgeving van attributierapporten gelanceerd, zodat u sneller belangrijke inzichten krijgt. Onlangs hebben we ook YouTube-advertenties toegevoegd aan attributierapporten in bèta, zodat u beter begrijpt welke rol video's spelen in het aankooptraject van klanten. We hebben nu display-advertenties toegevoegd aan attributierapporten, naast zoek- (waaronder Shopping-) en YouTube-advertenties, zodat u een nog breder beeld heeft van uw Google-media. Meer van uw Google-media meten YouTube- en display-advertenties in attributierapporten bevinden zich nu in de bètafase. Adverteerders die hiervoor in aanmerking komen, kunnen zich aanmelden via het gedeelte Meting > Attributie van Google Ads. Nadat u zich heeft aangemeld, ziet u YouTube- en display-advertenties naast zoekadvertenties (waaronder Shopping-advertenties) in alle attributierapporten. Attributierapporten omvatten de rapporten Toppaden, Ondersteunde conversies, Padstatistieken en Modelvergelijking. De meest voorkomende paden die uw klanten volgen, bekijken in het rapport Toppaden In het rapport Toppaden wordt uitgelegd hoe uw zoek- (waaronder Shopping-), YouTube- en display-advertenties samenwerken om conversies te genereren. Hierdoor kunt u eenvoudig de meest voorkomende paden bekijken die uw klanten volgen om een conversie af te ronden op basis van de advertenties waarmee ze interactie hebben. Hieronder vallen ook klikken en video-engagements. Bekijk in het rapport Toppaden hoe zoek- (waaronder Shopping-), YouTube- en display-advertenties samenwerken Verschillende attributiemodellen vergelijken met het rapport Modelvergelijking Met Modelvergelijking kunt u de kosten per conversie en het rendement op advertentie-uitgaven vergelijken voor verschillende attributiemodellen, zoals laatste klik, op regels gebaseerde attributie en data-driven-attributie. U kunt zoek-, YouTube- en display-advertenties nu op een centrale plek bekijken en inzicht krijgen in hun impact op conversies, zodat u het attributiemodel kunt kiezen dat het best bij uw bedrijf past. U kunt attributierapporten in Google Ads vinden door rechtsboven op het gereedschapsicoon te klikken. Selecteer vervolgens onder Meting de optie Attributie. Meer informatie over attributierapporten en -modellen en attributie voor meerdere netwerken (bèta). Gepost door Charles Huyi, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  27. Vóór 30 april 2021 parallelle tracking voor videocampagnes implementeren
    16 februari 2021
    Met parallelle tracking kunt u de sitesnelheid verbeteren door mensen rechtstreeks naar uw bestemmingspagina te leiden, terwijl meting op de achtergrond plaatsvindt. De deadline voor de implementatie van parallelle tracking voor videocampagnes is 30 april 2021. Als u met een provider voor klikmeting werkt, neem dan zo snel mogelijk contact op met die provider om een onderbreking van uw systeem voor klikmeting te voorkomen. Gebruik deze partnerhandleiding voor parallelle tracking voor hulp met deze overgang. Gepost door Nicky Rettke, Director of Product Management, Google Video Ads
    Meer lezen
  28. Meer leads genereren via uw zoekadvertenties
    10 februari 2021
    Consumenten nemen vaak contact op met bedrijven voor meer informatie als ze een aankoop overwegen. Met leadformulierextensies kunt u contact leggen met potentiële klanten door hen rechtstreeks vanuit uw advertentie informatie te laten delen. U kunt nu meer leads genereren door een leadformulier weer te geven wanneer mensen op de kop van uw zoekadvertentie tikken in plaats van hen naar een bestemmingspagina te leiden. Open een leadformulier rechtstreeks na een tik op een kop. Als u aan de slag wilt gaan, voegt u een leadformulier toe aan een campagne in het zoeknetwerk. Ga naar de campagne-instellingen en selecteer de optie 'Altijd het leadformulier weergeven wanneer iemand interactie met mijn advertentie heeft'. Nadat een potentiële klant een leadformulier heeft ingediend, kan hij of zij uw site bezoeken of teruggaan naar de pagina met zoekresultaten. Meer informatie over leadformulierextensies en deelnamevereisten vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Katerina Daveynis en Sarnath Raghavan, Product Managers, Google Ads
    Meer lezen
  29. Eenvoudiger de juiste klanten bereiken op Zoeken
    4 februari 2021
    De kern van Google Ads is dat we bedrijven in contact brengen met de mensen die op zoek zijn naar wat ze te bieden hebben. Of mensen nu zoeken naar 'restaurants voor afhaalmaaltijden' (deze zoekopdrachten zijn met 5000% procent gestegen in vergelijking met het jaar ervoor1) of een zoekopdracht uitvoeren die Google nog nooit heeft gezien (deze maken elke dag 15% uit van alle zoekopdrachten2), ze verwachten de producten en services te vinden waarnaar ze op zoek zijn. In de loop der jaren zijn we intentie beter gaan begrijpen, waardoor u uw klanten makkelijker kunt bereiken. Uw zoekwoorden kunnen nu bijvoorbeeld overeenkomen met de betekenis van een zoekopdracht en breed zoeken levert nu betere prestaties op, vooral als dit zoektype wordt gekoppeld aan Slim bieden. Door deze verbeteringen hebben we vastgesteld dat zoeken op woordgroep en modifiers voor breed zoeken vaak voor dezelfde toepassingen worden gebruikt en dat u meer gewenste klanten kunt bereiken met een combinatie van beide. Daarom beginnen we over 2 weken met de uitrol van wijzigingen in zoeken op woordgroep en modifiers voor breed zoeken, waardoor u makkelijker klanten kunt bereiken, ongeacht hoe ze zoeken. Zoektypen vereenvoudigen Momenteel kunt u mensen bereiken met de volgende zoekwoordovereenkomsten: Exact zoekwoord voor precisie Breed zoeken voor bereik Zoeken op woordgroep en modifiers voor breed zoeken voor een goede balans We hebben de beste aspecten van modifiers voor breed zoeken opgenomen in zoeken op woordgroep om u meer controle en een beter bereik te bieden. Als gevolg hiervan wordt zoeken op woordgroep uitgebreid om extra verkeer van modifiers voor breed zoeken te beslaan. Hierbij blijft de woordvolgorde gerespecteerd wanneer dat belangrijk is voor de betekenis. Zo kunt u makkelijker klanten bereiken en zoekwoorden in uw account beheren. Door deze verbeteringen kunt u de gewenste zoekopdrachten bereiken met zoeken op woordgroep en hoeft u zich niet bezig te houden met de zoekopdrachten die u niet wilt. Stel dat u een verhuisbedrijf heeft dat mensen wil bereiken die New York willen verlaten. Door de update van zoeken op woordgroep kunt u mensen bereiken die van plan zijn om te verhuizen van New York naar Boston. Mensen die van Boston naar New York willen verhuizen, krijgen de advertentie niet te zien. Door deze wijziging kunt u ook het beheer van zoekwoorden stroomlijnen en tijd besparen. Ian Taylor, SEM-manager bij Wayfair stelt het op deze manier: "Door deze vereenvoudiging kunnen we onze accounts makkelijker beheren omdat deze 2 zoektypen tegenwoordig voor veel dezelfde toepassingen worden gebruikt. Hierdoor hebben we meer tijd om op belangrijkere zakelijke doelen te focussen, zoals onze klanten helpen vinden wat ze nodig hebben om hun huis in te richten zoals ze willen." Hieronder volgen meer voorbeelden om te illustreren hoe het matchgedrag na deze update verandert: Zoekwoord met een modifier voor breed zoeken Zoekopdrachten die na de update niet meer matchen +cv +vaardigheden welke klantenservicevaardigheden moeten in een cv staan +beste +gymschoenen beste prijzen voor gymschoenen voor peuters +tweedehands +printers bedrijven die margrietwielprinters hebben gebruikt Zoekwoordgroep Zoekopdrachten die na de update matchen "vakantie in Zambia" vakantieplekken in Zambia "jurk met lange mouwen" kanten jurk met lange mouwen "dameslaarzen" nieuwe dameslaarzen maat 37 Wat gebeurt er met modifiers voor breed zoeken? We beëindigen de ondersteuning voor modifiers voor breed zoeken. We begrijpen dat deze wijzigingen voor sommige bedrijven problemen kunnen opleveren en we willen onderbrekingen zo veel mogelijk beperken. Daarom rollen we de wijzigingen geleidelijk uit in de loop van meerdere maanden: Vanaf half februari schakelen zowel zoeken op woordgroep als modifiers voor breed zoeken over naar dit nieuwe matchgedrag.3 Omdat dit gedrag wordt toegepast op beide zoektypen, hoeft u niets te doen. U behoudt uw prestatiegegevens en u hoeft uw zoekwoorden niet over te zetten. Nadat dit nieuwe gedrag in juli wereldwijd is uitgerold, kunt u geen nieuwe zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken meer maken. Bestaande zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken worden echter nog wel weergegeven nadat het nieuwe gedrag is uitgerold. Daarom raden we u aan voortaan woordgroepen te gebruiken wanneer u nieuwe zoekwoorden opgeeft. Gedurende het jaar laten we u weten wanneer deze wijzigingen worden uitgerold. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over deze wijziging. Effectieve campagnes instellen Lees de volgende praktische tips om optimaal uw voordeel te doen met deze geplande wijzigingen: Houd de prestaties bij en pas indien nodig budgetten aan: Het verkeer kan als gevolg van deze wijzigingen fluctueren, dus voer indien nodig aanpassingen door. Check regelmatig de pagina Aanbevelingen: Met 'Voeg nieuwe zoekwoorden toe' behoudt u de zoekwoorddekking en met 'Verwijder overbodige zoekwoorden' consolideert u dubbele zoekwoorden. Overweeg om breed zoeken te gebruiken met Slim bieden: Als u zich zorgen maakt over verlies van dekking, kunt u met een combinatie van breed zoeken en Slim bieden meer relevante zoekopdrachten bereiken die voldoen aan uw prestatiedoelen. Blijf uitsluitingszoekwoorden gebruiken: Sluit ongewenste overeenkomsten uit met behulp van uitsluitingszoekwoorden. Deze update heeft geen invloed op uw uitsluitingszoekwoorden. Aanvullende zoekwoordverbeteringen In het afgelopen jaar hebben we ook onze andere zoektypen verbeterd. Op basis van uw feedback hebben we updates aangebracht in zoekwoorden waarmee u makkelijker een goede balans van bereik, relevantie en prestaties kunt behalen. Daarom houdt breed zoeken nu rekening met aanvullende signalen in uw account om relevantere zoekopdrachten weer te geven. In combinatie met Slim bieden kunt u met deze signalen voor breed zoeken (waaronder landingspagina's, zoekwoorden in uw advertentiegroep enz.) nieuwe mogelijkheden voor uw bedrijf ontdekken. Just Eat Takeaway.com, een online maaltijdbezorgservice, testte deze combinatie en reageerde enthousiast: "We zijn verrast door de resultaten van het gebruik van breed zoeken met Slim bieden. Het aantal conversies is met 127% toegenomen en we hebben onze doelen behaald." Daarnaast is zoekwoordovereenkomst nu beter voorspelbaar: een exact zoekwoord dat identiek is aan een zoekopdracht, krijgt nu altijd de voorkeur mits het geschikt is voor een match.4 Hierdoor heeft u meer controle over welk zoekwoord overeenkomt met een zoekopdracht en kunt u uw account vereenvoudigen. In het Helpcentrum van Google Ads vindt u meer informatie over hoe een zoekwoord wordt geselecteerd. Gepost door Clayton Jones, Group Product Manager, Google Ads 1. Google-gegevens, wereldwijd Engels, 17 juni 2020 - 15 augustus 2020 versus 17 juni 2019 - 15 augustus 2019 2. Google-gegevens, juli 2019 3. De uitrol vindt aanvankelijk plaats in het Engels, Duits, Spaans, Frans, Italiaans, Nederlands, Portugees en Russisch. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor een tijdlijn van alle talen. 4. In identieke zoekopdrachten wordt rekening gehouden met spelfouten. Redenen waarom een zoekwoord mogelijk niet in aanmerking komt, zijn: beperkt door het budget, gemarkeerd als laag zoekvolume, afgekeurd advertentiemateriaal en andere criteria waaraan niet is voldaan (zoals apparaat of locatie).
    Meer lezen
  30. Conversieattributie standaardiseren voor alle videocampagnes
    4 februari 2021
    De afgelopen jaren zijn videocampagnes belangrijke middelen voor adverteerders geworden om de gewenste conversies te genereren op YouTube en Google-videopartners. De advertentiegebeurtenis die werd toegeschreven aan een conversie, verschilde tot nu toe echter per campagnetype, waardoor het moeilijk was om campagnes met elkaar te vergelijken. Consistente en nauwkeurige attributie is belangrijk om inzicht te krijgen in hoe video werkt tijdens het aankooptraject. Daarom standaardiseren we de conversieattributie voor alle InStream-indelingen die kunnen worden overgeslagen en alle feedvideo-indelingen die worden gemeten met Conversies bijhouden van Google Ads. Zo kunt u de impact van uw videoadvertentiecampagnes in verschillende indelingen nauwkeuriger vergelijken. Dit komt overeen met de huidige conversieattributie voor onze op actie gerichte video-indelingen, met Klikken en Volledige weergaven (10 seconden) als de standaard attributiegebeurtenissen. Door de conversieattributie te standaardiseren, kunt u de conversieprestaties van 2 verschillende campagnetypen nauwkeuriger vergelijken. Een adverteerder die een video-actiecampagne (doel-CPA) en een campagne voor video-overweging (CPV) laat lopen, kan de prestaties voor conversieattributie nu op dezelfde manier vergelijken.   Houd er wel rekening mee dat alleen bepaalde campagnetypen het aantal conversies optimaliseren. Video-actiecampagnes, waarvoor bieden op basis van Doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren mogelijk is, zijn een van de typen videocampagnes die optimaliseren voor conversies. Andere campagnetypen, zoals Bereik en Overweging, geven de conversieprestaties weer, maar worden geoptimaliseerd voor respectievelijk uniek bereik en TrueView. Adverteerders hoeven geen actie te ondernemen voor deze voordelen. U kunt hier meer informatie vinden over hoe u conversies na volledige weergave kunt meten. Gepost door Christopher Hong, Product Manager, YouTube-advertenties  
    Meer lezen
  31. Bieden in meerdere accounts met portfoliobiedstrategieën
    3 februari 2021
    Vorige zomer hebben we een voorproefje gegeven van een nieuwe functie voor Slim bieden: portfoliobiedstrategieën voor manageraccounts. Vanaf vandaag kunnen alle adverteerders deze biedstrategieën voor meerdere accounts maken en beheren voor campagnes in het zoeknetwerk en standaard Shopping-campagnes. Door campagnes uit verschillende accounts te combineren in 1 portfolio, kunt u makkelijker de prestaties verbeteren in die accounts. GetYourGuide, een marktplaats die activiteiten voor reizigers biedt, gebruikte portfoliobiedstrategieën voor meerdere accounts om de bedrijfsdoelen eenvoudiger te behalen. "Dankzij portfoliobiedstrategieën voor verschillende accounts verhoogden we onze conversiewaarde met 14%. Daardoor konden we op een gedetailleerder niveau meer tijd besteden aan al onze belangrijke markten. Dankzij biedstrategieën voor meerdere accounts hebben we onze basisinstelling vereenvoudigd en tegelijkertijd de conversiewaarde verhoogd tegen dezelfde ROAS." David McNair, Paid Search Manager (GetYourGuide) Ga voor meer informatie over portfoliobiedstrategieën voor manageraccounts naar het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  32. App-ontwikkelaars voorbereiden op ATT-beleidsupdates van Apple voor iOS 14
    27 januari 2021
    Het aangekondigde beleid voor app-trackingtransparantie (ATT) van Apple vereist dat ontwikkelaars om rechten vragen als ze bepaalde informatie van apps en websites van andere bedrijven gebruiken voor advertentiedoeleinden, zelfs als ze al toestemming van de gebruiker hebben gekregen. Vandaag bespreken we hoe Google onze community helpt zich hierop voor te bereiden, omdat we weten dat ontwikkelaars en adverteerders in het iOS-ecosysteem nog steeds proberen uit te zoeken welke aanpassingen ze moeten doorvoeren. Evalueren of de ATT-prompt van Apple geschikt is voor uw app Bekijk de documentatie van Apple en de toepasselijke wetten en regelgeving om te bepalen of het ATT-framework geschikt is voor uw app. Verwachte schommelingen in het verkeer naar iOS-app-campagnes Nadat het ATT-beleid van Apple van kracht is geworden, treden er waarschijnlijk schommelingen op in het campagnevolume van uw iOS-app-campagnes. Voor app-campagnes voor engagement neemt het bereik aanzienlijk af. We raden u aan de prestaties en weergave van al uw iOS-app-campagnes nauwkeurig in de gaten te houden en, indien nodig, de budgetten en biedingen aan te passen om uw doelen te behalen. SKAdnetwork API van Apple implementeren SKAdnetwork is het nieuwe framework van Apple om installaties te verifiëren van verschillende advertentienetwerken waarin u uw app promoot. U kunt de oplossing SKAdnetwork eenvoudig implementeren door te upgraden naar de nieuwste versie van Google Analytics voor Firebase. Hierdoor worden uw apps automatisch geregistreerd voor SKAdnetwork-attributie en kunt u 'Eerste keer geopend'-conversies meten voor gebruikers die toestemming hebben gegeven. U kunt ook een andere SDK gebruiken die SKAdnetwork ondersteunt of zelf de SKAdnetwork API van Apple implementeren. Hier vindt u app-privacyinformatie van Apple als u Google Analytics voor Firebase in iOS 14 gebruikt. iOS-app-campagnes consolideren en alleen bieden op basis van doel-CPI of doel-CPA Vanwege de beperkingen die SKAdnetwork hanteert voor het aantal campagnes, kunt u het best 8 of minder campagnes voor app-installatie consolideren voor elk van uw iOS-apps om optimale prestaties te blijven behalen. Als u deelneemt aan onze bèta voor doel-ROAS-campagnes in iOS, moet u deze campagnes onderbreken en weer doel-CPA-campagnes gebruiken vanwege de handhaving. Rapportage-inzichten voor uw iOS-app-campagnes Er verandert ook iets aan de manier waarop we conversies rapporteren. In rapporten zullen gemodelleerde conversies niet meer alleen beschikbaar zijn voor Zoeken, maar ook voor andere kanalen. Dit betekent dat de kolom Conversies gemodelleerde conversies kan bevatten, net als de kolommen Installaties, In-app-acties en Conversiewaarde. Als u rapportagegegevens voor SKAdnetwork wilt bekijken, gaat u naar Rapportage > Overig > SKAN-conversies nadat het ATT-beleid van Apple van kracht is geworden. Deze SKAdnetwork-rapportagegegevens worden in de komende maanden opgenomen in de Google Ads API. Inkomsten genereren met iOS beschermen met nieuwe AdMob-functies Als u ook een advertentie-uitgever bent, kunt u naar het AdMob Helpcentrum gaan voor suggesties om meer inkomsten in iOS te genereren. Bezoek onze trainingsserie Learn with Google voor regelmatige informatie over de nieuwste innovaties op het gebied van beheer, biedingen en meting voor iOS-campagnes. Daarmee kunt u uw prestaties verbeteren en uw doelen voor groei behalen. Gepost door Belinda Langner, Group Product Manager, App-advertenties
    Meer lezen
  33. Nieuwe opties voor gegevensuitsluiting voor Slim bieden
    7 januari 2021
    Slim bieden gebruikt conversiepercentages om biedingen tijdens de veiling te berekenen. Conversiepercentages zijn echter niet altijd nauwkeurig als u weleens te maken heeft met problemen zoals problemen met tags of uitval van de website. We introduceren gegevensuitsluitingen voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping- en display-campagnes, zodat u eenvoudig kunt voorkomen dat deze technische problemen impact hebben op Slim bieden. Met deze nieuwe tool kunt u ervoor zorgen dat Slim bieden nauwkeurige gegevens gebruikt om de juiste biedingen in te stellen. Stel dat er iets misgaat wanneer u websiteconversies bijhoudt en er 3 dagen te weinig conversies worden gerapporteerd. Met gegevensuitsluitingen kunt u nu die periode uitsluiten van gebruik door Slim bieden. In het Helpcentrum van Google Ads vindt u meer informatie over gegevensuitsluitingen. Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads   In Europa kunnen slimme Shopping-campagnes worden gebruikt met elke service voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS) waarmee u werkt. De advertenties worden weergegeven op algemene pagina's met zoekresultaten en op alle andere platforms waarvoor de service voor prijsvergelijking is aangemeld.
    Meer lezen
  34. Eenvoudig de geschatte lijstgrootten van uw vergelijkbare doelgroepen bekijken
    22 december 2020
    Met Vergelijkbare doelgroepen kunt u makkelijk nieuwe klanten vinden omdat u het bereik van uw remarketing- en Klantenmatch-lijsten kunt uitbreiden. Voorheen kon u alleen de geschatte lijstgrootten voor uw vergelijkbare doelgroepen zien als u deze toepaste op campagnes. We maken de geschatte lijstgrootte nu rechtstreeks beschikbaar in 'Doelgroepbeheer' in Google Ads, zodat u eenvoudiger kunt zien wat uw verwachte bereik voor nieuwe klanten is. Deze schattingen zijn vooralsnog beschikbaar voor zoekdoelgroeplijsten met meer dan 20.000 gebruikers en voor YouTube-doelgroeplijsten met meer dan 5000 gebruikers. We breiden de dekking in de toekomst verder uit. Bekijk onze handleiding met praktische tips als u wilt weten hoe u 'Vergelijkbare doelgroepen' kunt gebruiken met uw gegevens die zijn verzameld van eigen klanten om nieuwe, gekwalificeerde klanten te vinden. Gepost door Sofia Jukelson, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  35. De functie Uitleg wordt uitgebreid naar doel-CPA-campagnes in het zoeknetwerk
    16 december 2020
    Als u campagnes optimaliseert, is het belangrijk dat u verschuivingen in de prestaties begrijpt. Het kan echter lastig en tijdrovend zijn om te bepalen waarom deze verschuivingen zich voordoen. Met Uitleg kunt u de redenen van prestatiewijzigingen met één klik bekijken, zodat u minder tijd kwijt bent aan onderzoek en u meer tijd overhoudt voor optimalisatie. We breiden de functie Uitleg uit naar campagnes in het zoeknetwerk die gebruikmaken van doel-CPA-biedingen. Zo krijgt u meer inzicht in de prestaties van meer campagnes. Dankzij deze update kunt u zien wat de reden is van aanzienlijke wijzigingen in de kosten en conversies voor campagnes in het zoeknetwerk die gebruikmaken van doel-CPA-biedingen. Zo kan de functie Uitleg aangeven of de prestaties van uw campagne of advertentiegroep zijn beïnvloed door bijvoorbeeld wijzigingen in doel-CPA-biedingen, bodlimieten of het budget. Als u gebruikmaakt van Uitleg, moet u rekening houden met het volgende: Met Uitleg kunt u alleen 2 perioden van dezelfde lengte in de afgelopen 90 dagen met elkaar vergelijken. Er wordt alleen uitleg weergegeven voor campagnes met aanzienlijke prestatiewijzigingen. In de komende maanden wordt Uitleg verder uitgebreid. Meer informatie over Uitleg vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Chloe Xu, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  36. Google Ads Editor v1.5: nieuwe tools om de effectiviteit van advertenties te verbeteren, ondersteuning voor aanvullende aanbevelingen en beeldextensies
    16 december 2020
    Vandaag introduceren we Google Ads Editor v1.5. Deze release bevat nieuwe tools om de effectiviteit van uw advertenties te verbeteren, ondersteuning voor aanvullende aanbevelingen en beeldextensies. Controle van de effectiviteit van uw responsieve zoekadvertenties U kunt nu de effectiviteit van uw advertenties controleren in Google Ads Editor, zodat u meerdere responsieve zoekadvertenties tegelijk kunt optimaliseren. Daarnaast kunt u de effectiviteit van uw advertenties controleren in een nieuwe kolom die wordt weergegeven bij uw advertenties. Ondersteuning voor aanvullende aanbevelingen We bieden ondersteuning voor 6 extra aanbevelingstypen, zodat u de prestaties kunt verbeteren voor meerdere campagnes tegelijk. Deze aanbevelingen bieden onder andere manieren om uw responsieve zoekadvertenties te verbeteren en doel-ROAS-biedingen toe te passen. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor een volledige lijst van aanbevelingen die beschikbaar zijn in Editor.In de komende maanden worden er nog meer nieuwe aanbevelingen toegevoegd aan Editor. Beeldextensies Editor biedt nu ondersteuning voor beeldextensies. Hierdoor kunt u uw advertentie eenvoudig uitbreiden met aanvullende informatie zoals belknoppen, locatiegegevens en websitelinks. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor een volledige lijst van nieuwe functies in Google Ads Editor v1.5.Download de nieuwste versie door Google Ads Editor te openen of naar de Google Ads-homepage te gaan. Gepost door Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  37. Makkelijker uw campagnedoelen bekijken bij de optimalisatiescore
    15 december 2020
    De optimalisatiescore biedt gepersonaliseerde aanbevelingen op basis van uw campagnedoelen. Uw campagnedoel wordt nu naast uw optimalisatiescore weergegeven, zodat u makkelijker kunt zien hoe de optimalisatiescore prioriteit geeft aan aanbevelingen. Deze campagnedoelen worden bepaald door uw biedstrategie en kunnen zijn gericht op conversies, conversiewaarde, klikken of vertoningspercentage. Als uw biedstrategie bijvoorbeeld is ingesteld op 'Aantal conversies maximaliseren', kunt u met de optimalisatiescore uw conversies optimaliseren. Uw aanbevelingen worden daardoor afgestemd op dat doel. U kunt uw biedstrategie altijd updaten door op Biedstrategie wijzigen te klikken. We laten niet alleen uw campagnedoel zien, maar markeren ook de belangrijkste aanbeveling voor uw campagne. Zo kunt u prioriteit geven aan aanbevelingen die de grootste impact hebben op de optimalisatiescore en de prestaties van uw account. Als u deze nieuwe functies wilt gebruiken, gaat u naar de pagina Aanbevelingen. Meer informatie over de optimalisatiescore vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Tin Acosta, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  38. App-campagnes voor engagement zijn nu wereldwijd beschikbaar voor adverteerders die in aanmerking komen
    7 december 2020
    Meer mensen gebruiken hun telefoon om content te ontdekken en aankopen te doen tijdens de feestdagen. Met uw mobiele app kunt u dan ook trouwe klanten aanspreken en ervoor zorgen dat ze blijven terugkomen. Met app-campagnes voor engagement kunt u eenvoudig contact houden met bestaande gebruikers door hen naar nieuwe, relevante content in uw app te leiden. We stellen app-campagnes voor engagement nu wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerder die in aanmerking komen1, zodat u uw gebruikers kunt bereiken met relevante advertenties op Google Zoeken, Play en YouTube en in de meer dan een miljoen apps in ons netwerk. Relevantere en aantrekkelijkere advertenties weergeven op Google U kunt de aandacht van gebruikers trekken en hen stimuleren terug te keren naar uw app door nieuwe content of aanbiedingen in uw advertentietekst, afbeeldingen en video-items te markeren. U kunt bijvoorbeeld trailers voor nieuwe seizoenen markeren als u wilt dat mensen een nieuwe populaire serie bekijken of kortingen op bezorgingen bieden als u wilt dat mensen kerstmaaltijden bestellen bij lokale restaurants. U kunt de relevantste content in uw app ook promoten door uw Google Merchant Center of bedrijfsgegevensfeeds te koppelen aan uw app-campagnes voor engagement. Feeds zijn een schaalbare manier om uw advertenties up-to-date te houden met uw nieuwste producten en services. U kunt dit doen in opvallende indelingen en op plaatsen waar mensen meer tijd doorbrengen tijdens de feestdagen, zoals het canvas onder de InStream-app-advertenties in YouTube. Spreek gebruikers aan met aantrekkelijk beeldmateriaal van relevante producten of services die uw app biedt Vanaf begin volgend jaar is uw app dankzij feeds ook makkelijker te vinden omdat uw engagement-advertenties op Google.com uitgebreider worden gepresenteerd. Als u onze algoritmen meer informatie geeft over wat er beschikbaar is in uw app, kunt u nog meer mensen bereiken die zoeken naar wat uw app te bieden heeft. Trouwe gebruikers die uw app hebben geïnstalleerd, krijgen een aangepaste prompt in de advertentie te zien die aangeeft dat ze de gewenste actie in uw app kunnen voltooien. Aan de slag met app-campagnes voor engagement Als u in aanmerking wilt komen voor app-campagnes voor engagement, moet u aan de volgende vereisten voldoen: U heeft minimaal 250.000 installaties gegenereerd, zodat uw doelgroep groot genoeg voor u is om uw campagnedoelen te behalen. U stelt uw app-campagnes voor engagement in via een ander account dan uw app-campagnes voor installaties, zodat u optimaliseert voor uw specifieke campagnedoelen. U implementeert 'App-conversies bijhouden' met de nieuwste versie van de SDK van Google Analytics voor Firebase of werkt samen met een van onze partners van het App Attribution Program. Zorg ervoor dat u 'session_starts' toevoegt aan de GCLID (meer informatie). U implementeert deep links met app-links, universele links of aangepaste schema's. Gebruikers worden rechtstreeks naar het relevante item of de relevante pagina geleid waarop ze in uw engagement-advertentie hebben getikt. U kunt ook onze nieuwe validatiefunctie voor deep links gebruiken in uw Google Ads-account om te bevestigen dat uw deep links gebruikers doorsturen naar de juiste bestemmingspagina's voor apps die aan uw advertenties zijn gekoppeld. Geef de app-URL op wanneer u uw campagne maakt, zodat trouwe gebruikers deze moeiteloos kunnen vinden. Voor meer informatie over app-campagnes voor engagement raadpleegt u onze handleiding met aanvullende toepassingen en praktische tips.   Gepost door Krishna Bharathala, Product Manager, App Ads   1.Als u app-campagnes voor engagement wilt weergeven, moet u 'App-conversies bijhouden' en deep links implementeren en ten minste 250.000 app-installaties hebben gegenereerd.
    Meer lezen
  39. Meer leads van hoge kwaliteit genereren met leadformulierextensies
    7 december 2020
    Mensen willen op verschillende manieren contact leggen met bedrijven, vooral tijdens de COVID-19-pandemie. Uit ons onderzoek blijkt dat 1 op de 3 kopers liever een aankoop doet bij een bedrijf waarmee op veel verschillende manieren contact kan worden opgenomen.1 We hebben onlangs leadformulierextensies geïntroduceerd waarmee u meer potentiële klanten kunt bereiken en leads van hoge kwaliteit kunt genereren in uw advertentievoorraad in Zoeken, YouTube, Discovery en Display.2 We rollen momenteel verbeteringen uit waardoor u eenvoudiger en effectiever leadformulierextensies kunt beheren voor uw bedrijf. Efficiënter leads genereren We hebben geluisterd naar uw feedback dat het lastig kan zijn om leadformulierextensies te beheren, vooral als u ze voor verschillende campagnetypen gebruikt. Daarom kunt u leadformulierextensies nu delen in campagnes in het zoeknetwerk en in YouTube- en Discovery-campagnes. Zo bespaart u tijd. Hetzelfde leadformulier gebruiken voor alle campagnetypen Leadformulierextensies voor YouTube- en Discovery-campagnes zijn nu ook beschikbaar op de pagina 'Extensies' van Google Ads. Bovendien kunt u nu kiezen uit meer dan 50 vragen om leadformulieren aan te passen aan uw zakelijke behoeften. Stel dat u gekwalificeerde leads voor uw autobedrijf wilt genereren. U kunt nu vragen stellen zoals 'In wat voor auto bent u geïnteresseerd?' of 'Wanneer bent u van plan een auto te kopen?' Automatisch leads ontvangen Als iemand informatie over uw bedrijf vraagt, is het belangrijk dat u op een tijdige manier op die lead reageert om de verkoop af te ronden. Als u een webhook-integratie instelt, kunt u automatisch leads van leadformulierextensies naar uw systeem voor klantrelatiebeheer (CRM-systeem) sturen. We weten echter dat het niet altijd meevalt om een webhook in te stellen, vooral als u over beperkte bronnen beschikt. We werken samen met Zapier zodat u leadformulierextensies makkelijk kunt koppelen aan uw CRM-systeem en meldingen ontvangt wanneer u een lead genereert. Ga hier aan de slag met Zapier. Meer informatie over leadformulierextensies en deelnamevereisten vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Katerina Daveynis en Sarnath Raghavan, Product Managers, Google Ads     1. Google/Ipsos, 'Shopping Tracker', maart 2020, online enquête, Amerikaanse gebruikers van 18 jaar en ouder die in de afgelopen 2 dagen winkelactiviteiten hebben uitgevoerd: n=1000. 2. Leadformulierextensies voor display-advertenties worden vanaf begin volgend jaar uitgerold.
    Meer lezen
  40. Consumenten inspireren met Discovery-advertenties terwijl ze rondkijken voor de feestdagen
    1 december 2020
    Dit kerstseizoen winkelen mensen op allerlei nieuwe manieren. Meer consumenten doen bijvoorbeeld cadeau-ideeën op in hun favoriete gepersonaliseerde feeds: terwijl ze Web Stories op Discover verkennen, naar productreviews op YouTube kijken of de nieuwste kerstaanbiedingen in Gmail bekijken. Maar liefst 91% van de Google-feedgebruikers zegt een winkel- of productgerelateerde actie te hebben ondernomen direct na de ontdekking van nieuwe producten, services of merken in hun feeds.1 Discovery-advertenties bieden nu 2 nieuwe beeldvullende indelingen waarmee u de interesse van consumenten in Discover, YouTube en Gmail kunt stimuleren. Ook is de doelgroepworkflow vernieuwd, zodat u nog makkelijker de juiste kopers kunt bereiken terwijl ze zoeken naar ideeën voor de feestdagen. Door uw Discovery-advertenties te koppelen aan bestaande campagnes (zoals Google Zoeken, YouTube en zelfs social media), kunt u uw doelgroepen nu betrekken met uitgebreidere, beter gepersonaliseerde advertentiebelevingen op een groter deel van het klanttraject. Nieuwe gegevens tonen aan dat adverteerders op Zoeken die Discovery-advertenties toevoegen, 5% meer conversies tegen hun doel-CPA genereren.2 Nieuwe visueel beeldvullende advertentiebelevingen Discovery-advertenties bieden nu 2 indelingen die het mobiele canvas optimaliseren in de feeds van Google, zodat u actie van consumenten kunt stimuleren: met een nieuwe staande beeldverhouding van 4:5 kunt u uw producten en services prominenter aan consumenten laten zien terwijl ze scrollen. En met leadformulierextensies kunnen mensen hun informatie rechtstreeks met u delen vanuit uw advertentie in Gmail. Een voorbeeld van een leadformulierextensie voor Discovery-advertenties BFGoodrich, een hoogwaardig bandenmerk van Michelin, gebruikte leadformulierextensies met Discovery-advertenties om begin 2020 meer leads en aanmeldingen voor het Tradesmen-ondersteuningsprogramma voor medewerkers te genereren. Het merk gebruikte visueel aantrekkelijke items uit zijn socialmedia-campagnes om de belangrijkste voordelen te promoten, zoals programmakortingen en 24/7 ondersteuning voor doelgroepen zoals bouwvakkers en doe-het-zelvers. Dit leverde BFGoodrich 30 keer zo veel leads en een vergelijkbaar conversiepercentage op in vergelijking met campagnes in het zoeknetwerk. "Discovery-advertenties bieden een uiterst efficiënte, schaalbare nieuwe leadoplossing, naast onze socialmedia-campagnes en campagnes in het zoeknetwerk van Google", zegt Jordan V. Tucker, Director of Commercial Communication bij Michelin N.A. Een eenvoudigere workflow voor doelgroepen met uitgebreidere inzichten Adverteerders die doelgroepuitbreiding met Discovery-advertenties gebruiken, genereren 52% meer conversies tegen vergelijkbare kosten per acquisitie voor hun oorspronkelijk geselecteerde doelgroep.3 In de komende weken kunt u nog eenvoudiger meer geschikte mensen in uw doelgroep vinden en uw campagnes snel schalen met behulp van gedetailleerde prognoses. Hierdoor kunt u weloverwogen beslissingen nemen. U kunt nu ook doelgroepuitsluitingen instellen wanneer u campagnes maakt. Dit kan vooral nuttig zijn als u nieuwe klanten wilt werven in plaats van opnieuw contact te leggen met bestaande klanten terwijl ze winkelen voor de feestdagen. Doelgroepuitbreiding en -uitsluiting in Discovery-advertenties Tips om groei met Discovery-advertenties te stimuleren in het nieuwe jaar We raden u aan onze nieuwste hulpbronnen en praktische tips voor Discovery-advertenties te gebruiken terwijl u de prestaties van uw campagne dit seizoen in de gaten houdt en een plan voor volgend jaar opstelt: Begin met uw beste advertentiemateriaal: Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit (1200x628 en 1200x1200) waarop uw producten centraal staan en upload ten minste 5 items. Bekijk onze geüpdatete vereisten voor Discovery-advertentie-indelingen zodat uw advertenties snel kunnen worden weergegeven. Download ten slotte onze gids over bestanden voor advertentiemateriaal voor meer informatie over hoe u visuele elementen van hoge kwaliteit kunt maken die consumenten stimuleren om actie te ondernemen. Kies het juiste budget: Onze systemen kunnen de prestaties voor uw campagnes optimaliseren als u een dagbudget kiest dat minimaal 10 keer de waarde van uw doel-CPA-bod (kosten per actie) is en u wacht tot u minimaal 40 conversies heeft voordat u wijzigingen aanbrengt in uw campagne. Geef uw campagnes de tijd om te schalen: Wacht 2 tot 3 weken voordat u aanvullende wijzigingen doorvoert, zodat uw campagne de tijd heeft om te leren en zich aan te passen. Zo kunt u optimale prestaties voor uw doelen behalen. Bekijk onze checklist voor praktische tips als u meer hulp nodig heeft om succesvolle campagnes voor het kerstseizoen en daarna in te stellen. Met behulp hiervan kunt u consumenten inspireren en tot actie aanzetten terwijl ze dit kerstseizoen rondkijken in de feeds van Google. Gepost door Tarun Jain, Director of Product Management, Google Ads     1. Google/Ipsos, Google Feed Consumer Insights (consumenteninzichten voor Google-feeds), juni 2020, online enquête. Amerikanen van 18 jaar en ouder die een ontdekking hebben gedaan in ten minste 1 Google-feed (feeds die zijn gedefinieerd als Google-app, Chrome-app, YouTube, Gmail) op een mobiel apparaat. Basis: Feedgebruikers n=1053 2. Interne gegevens van Google op basis van mediaanprestaties, juni 2018-2020 3. Interne gegevens van Google, september 2019 tot juli 2020
    Meer lezen
  41. Op de hoogte blijven van trends met de pagina 'Inzichten'
    19 november 2020
    Het gedrag van consumenten blijft veranderen naarmate mensen zich aanpassen aan het nieuwe normaal. We hebben de afgelopen maanden een enorme stijging gezien in het aantal zoekopdrachten naar terrasverwarming, pyjama's en sleeën. Daarnaast zijn zoekopdrachten zoals 'online cadeau' met 80% gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.1 Wij willen u op de hoogte houden van deze opkomende en andere trends. Daarom rollen we de komende weken de pagina Inzichten als een bèta uit. Inzichten ontdekken die zijn afgestemd op uw bedrijf Op de pagina 'Inzichten' kunt u eenvoudig inzichten en opkomende trends ontdekken op basis van uw bedrijf. Stel dat u een dierenwinkel heeft en meer klanten wilt bereiken. Op de pagina 'Inzichten' kunt u zien dat de vraag naar 'abonnementdozen voor honden' en 'hondenspeelgoed' toeneemt. U kunt vervolgens actie ondernemen door campagnes te maken om nieuwe huisdiereigenaren te bereiken of zelfs door hondenverzorgingspakketten te verkopen. De nieuwe pagina 'Inzichten' biedt u inzichten die zijn toegesnedenop uw bedrijf Zoektrends verder verkennen U kunt ook dieper ingaan op elke trend om inzicht te krijgen in de zoekopdrachten die het snelst populair worden en de locaties waar de vraag het snelst groeit. Een supermarkt kan bijvoorbeeld een trend zien voor 'vitaminen en voedingssupplementen' met een stijgend aantal zoekopdrachten naar 'vitamine C' in Florida en Californië. Met voorgestelde trends kunt u verder nieuwe mogelijkheden ontdekken die relevant zijn voor uw bedrijf. Voorgestelde trends zijn groeiende categorieën waarvoor u momenteel geen dekking heeft. Een supermarkt kan bijvoorbeeld een gerelateerde trend als 'roomkoffie' ontdekken. Dat kan tot ideeën voor promotie of productontwikkeling in de toekomst leiden. Actie ondernemen aan de hand van aanbevelingen De pagina 'Inzichten' bevat ook aanbevelingen, zodat u actie kunt ondernemen voor de trends in uw account. U kunt aanbevelingen voor uw zoekwoorden, budget en biedingen in slechts een paar klikken bekijken en toepassen. Naarmate we de bèta in 2021 uitbreiden, voegen we andere typen inzichten toe waarmee u meer mogelijkheden kunt identificeren en uw bedrijfsresultaten kunt verbeteren. In het Helpcentrum van Google Ads vindt u meer informatie over de pagina 'Inzichten'. Gepost door Richard Burton, Product Manager, Google Ads     1.Google-gegevens, wereldwijd Engels, 3 juni 2020 - 1 augustus 2020 versus 3 juni 2019 - 1 augustus 2019
    Meer lezen
  42. Meer uit 'Slim bieden' halen met nieuwe verbeteringen
    17 november 2020
    Met Slim bieden kunt u de prestaties verbeteren door uw biedingen in realtime te optimaliseren. We rollen een aantal nieuwe functies uit waarmee u uw campagnes die gebruikmaken van 'Slim bieden' eenvoudiger kunt beheren, zodat u nog makkelijker uw doelen kunt behalen. Prestaties voorspellen met updates voor 'Doel-CPA', 'Doel-ROAS' en budgetsimulatoren Simulatoren kunnen u inzicht geven in hoe 'Doel-CPA', 'Doel-ROAS' en budgetwijzigingen de prestaties kunnen beïnvloeden. Tot nu toe waren deze berekeningen gebaseerd op de afgelopen 7 dagen aan campagnegegevens. Dit hield in dat de simulatoren aangaven wat er in het verleden maar niet per se wat er in de toekomst zou zijn gebeurd. U kunt nu prognoses maken voor de prestaties van campagnes in het zoeknetwerk. Als u een periode kiest die maximaal 90 dagen in de toekomst ligt, gebruiken de simulatoren seizoensgebonden factoren om beter te kunnen voorspellen hoe uw prestaties kunnen veranderen na budget- of doelwijzigingen. Meer inzicht met rapportageverbeteringen Aanbevelingen zijn nu beschikbaar in het rapport 'Biedstrategie' zodat u uw campagnes die gebruikmaken van 'Slim bieden' kunt verbeteren. Hierdoor worden nieuwe zoekwoord- of budgetmogelijkheden weergegeven om meer volume voor uw campagnes te genereren terwijl u uw doelen behaalt. In de toekomst worden extra aanbevelingen toegevoegd. Vier functies uit het rapport 'Biedstrategie' zijn nu elders in Google Ads beschikbaar om de transparantie te vergroten voor de prestaties van 'Slim bieden': U kunt nu uw gemiddelde doel-CPA en gemiddelde doel-ROAS bekijken op het tabblad 'Campagnes'. Zo kunt u zien voor welk doel 'Slim bieden' optimaliseert door rekening te houden met bodaanpassingen voor apparaten, CPA- en ROAS-doelen voor advertentiegroepen en wijzigingen in uw algehele CPA- en ROAS-doelen over een periode. Deze zijn nu beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes, en zijn binnenkort beschikbaar voor app-campagnes. Voor campagnes in het zoeknetwerk kunt u nu de muisaanwijzer op de conversies op het tabblad 'Campagnes' plaatsen om te zien hoeveel dagen er nog zijn om conversies te rapporteren voor een bepaalde periode. Zo kunt u de werkelijke prestaties schatten nadat u rekening heeft gehouden met conversievertragingen. Als er voor een campagne voldoende gegevens beschikbaar zijn, ziet u ook een schatting van het aantal conversies dat u in de loop van de tijd kunt verwachten. De belangrijkste signalen worden nu weergegeven op de overzichtspagina voor campagnes in het zoeknetwerk met 'Doel-CPA' en 'Aantal conversies maximaliseren'. Hierdoor heeft u snel inzicht in belangrijke factoren die 'Slim bieden' gebruikt om de prestaties te verbeteren. U kunt nu namen, CPA-doelen, ROAS-doelen en vertoningspercentagedoelen voor portfoliobiedstrategieën rechtstreeks bewerken in de Gedeelde bibliotheek. Bekijk onze geüpdatete handleiding met praktische tips voor meer informatie over hoe u de prestaties van 'Slim bieden' kunt maximaliseren. Gepost door Neera Thavornvanit, Product Manager, Google Ads   In Europa kunnen slimme Shopping-campagnes worden gebruikt met elke service voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS) waarmee u werkt. De advertenties worden weergegeven op algemene pagina's met zoekresultaten en op alle andere platforms waarvoor de service voor prijsvergelijking is aangemeld.
    Meer lezen
  43. Uw omzet vergroten met breed zoeken en Slim bieden
    16 november 2020
    Wat consumenten willen en de manier waarop ze daarnaar zoeken, verandert voortdurend. Hierdoor wordt het moeilijker voor u om elke mogelijke zoekopdracht te voorspellen die relevant is voor uw bedrijf. Het aantal zoekopdrachten naar 'lokale bedrijven steunen' is wereldwijd bijvoorbeeld met meer dan 20.000% gestegen ten opzichte van vorig jaar.1 Het is dus belangrijker dan ooit om inzicht te hebben in de intentie achter een zoekopdracht. Als u breed zoeken en Slim bieden samen gebruikt, worden uw advertenties vaker bij relevante zoekopdrachten weergegeven, waardoor u uw prestatiedoelen gemakkelijker kunt bereiken. Een breed zoekwoord als dameshoeden kan bijvoorbeeld overeenkomen met relevante zoekopdrachten waaraan u mogelijk niet heeft gedacht, zoals winterhoofddeksels voor dames of damesaccessoires. Als u het gebruik van dit zoekwoord met 'Slim bieden' combineert, kunt u signalen tijdens de veiling gebruiken om voor elk van deze zoekopdrachten het juiste bod in te stellen. U hoeft dus niet meer elke mogelijke zoekopdracht te voorspellen en beheren. We willen het u gemakkelijker maken om in uw eigen accounts gebruik te maken van deze strategie. Als u 'Slim bieden' gebruikt, zoeken wij bestaande zoekwoorden waarbij de kans groot is dat de prestaties verbeteren als u ze wijzigt in brede zoekwoorden. Deze mogelijkheden worden automatisch weergegeven op de pagina Aanbevelingen in uw account. Adverteerders die hun zoekwoorden voor zoeken op woordgroep en zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken wijzigen in brede zoekwoorden, genereren gemiddeld meer conversies en een hogere conversiewaarde. Marketingbedrijf iProspect, een dochteronderneming van dentsu, gebruikte breed zoeken in combinatie met 'Slim bieden' om duurzame groei te realiseren en tegelijkertijd de prestaties stabiel te houden. "We hadden onze twijfels over breed zoeken, want we hadden het in het verleden eens getest en toen vonden we dat we minder controle hadden over zoekopdrachten die de prestaties beïnvloedden. De voorspellende signalen van 'Slim bieden' fungeerden als een soort vangnet, waardoor het aantal unieke zoektermen steeg dat met breed zoeken werd gegenereerd. Dit leidde tot 20% meer conversies", aldus Kasper Spanjer, PPC-strateeg. Japan Experience, een reisorganisatie, wist steeds meer conversies te genereren door gebruik te maken van breed zoeken en Slim bieden. "We zijn aangenaam verrast door de resultaten die deze biedstrategie met brede zoekwoorddekking in zo'n korte tijd heeft opgeleverd. We gaan dit ook zeker op grotere schaal gebruiken in andere markten", zei Thierry Maincent, CEO van het bedrijf. De opbrengst nam met 112% toe ten opzichte van het jaar ervoor en een derde van die opbrengst was afkomstig van brede zoekwoorden. Nu is het belangrijker dan ooit om door uw klanten gezien te worden. Als u breed zoeken in combinatie met 'Slim bieden' gaat gebruiken, wordt het eenvoudiger om ervoor te zorgen dat uw advertenties bij relevante zoekopdrachten worden weergegeven en kunt u nieuwe groeimogelijkheden identificeren. Gepost door Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads     1.Google-gegevens, wereldwijd Engels, 1 juli 2020 - 29 augustus 2020 versus 1 juli 2019 - 29 augustus 2019
    Meer lezen
  44. Het rapport Veilinginzichten wordt uitgebreid naar de Rapporteditor
    16 november 2020
    Aan de hand van het rapport Veilinginzichten kunt u uw prestaties vergelijken met die van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u. Tot nu toe waren deze inzichten alleen beschikbaar op accountniveau, waardoor het moeilijk was om de prestaties voor meerdere accounts in één weergave te evalueren. We maken het u makkelijker door veilinginzichten vanaf nu beschikbaar te maken in de Rapporteditor op account- en manageraccountniveau. Dankzij deze update kunt u eenvoudig nieuwe veilinginzichten in meerdere accounts ontdekken met behulp van de Rapporteditor. Hiermee kunt u het volgende doen: Statistieken zoals vertoningspercentage, overlappingspercentage en overtreffingspercentage over een periode bijhouden met diagrammen. Verschuivingen in veilingprestaties identificeren en uw statistieken analyseren met een tijdsvergelijking. Prestaties vergelijken in meerdere productcategorieën voor de detailhandel door het rapport Veilinginzichten te segmenteren. Dit rapport is beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Als u toegang wilt krijgen tot veilinginzichten, klikt u op het icoon Rapporten rechtsboven in Google Ads. Ga naar Vooraf gedefinieerde rapporten en selecteer het tabblad Veilinginzichten. Gepost door Richard Burton, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  45. Uw Google Ads-account koppelen aan Ads Data Hub
    30 oktober 2020
    Met Ads Data Hub kunt u actiegerichte inzichten verkrijgen op meerdere Google-platforms, zoals Google Ads, Campaign Manager en Display & Video 360. U kunt deze inzichten nu nog gemakkelijker toepassen in uw advertentiecampagnes door uw Google Ads-account rechtstreeks aan Ads Data Hub te koppelen. Als u uw accounts koppelt, krijgt u in Ads Data Hub toegang tot gedetailleerde gegevens op gebeurtenisniveau uit uw Google Ads-campagnes. Zo kunt u uw gegevens gemakkelijk analyseren met aangepaste rapporten en meer inzicht krijgen in de impact van uw marketingactiviteiten. Stel dat u een e-commercebedrijf heeft en met uw advertenties alleen nieuwe klanten wilt bereiken. Met deze update kunt u uw CRM- en Google Ads-gegevens eenvoudig combineren om na te gaan hoeveel bestaande en hoeveel nieuwe klanten uw advertenties te zien krijgen. Vervolgens kunt u op basis daarvan actie ondernemen. Als u Google Ads en Ads Data Hub wilt koppelen, heeft u beheerderstoegang nodig tot een Google Ads-account. Meer informatie over hoe u uw Google Ads-account aan Ads Data Hub koppelt, vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Nicole Pang, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  46. Uw Google Ads-gegevens importeren in Google Spreadsheets
    30 oktober 2020
    Het kan handig zijn om Google Ads-rapporten in Google Spreadsheets te maken, vooral als u samen met anderen aan een aangepast rapport wilt werken. Uit de feedback die we van veel adverteerders hebben gekregen, blijkt echter dat er vaak behoorlijk wat handwerk nodig is om Google Ads-gegevens in Google Spreadsheets te importeren. Daarom is er nu een nieuwe Google Ads-add-on beschikbaar voor Google Spreadsheets. Hiermee stroomlijnt u het proces en bespaart u tijd. Met de add-on kunt u aangepaste rapporten maken op basis van uw Google Ads-gegevens.   Als u met de add-on aan de slag wilt gaan, selecteert u 'Add-ons toevoegen' in het dropdownmenu Add-ons in Google Spreadsheets en zoekt u daarna in de G Suite Marketplace naar 'Google Ads'. Klik vervolgens op de vermelding voor Google Ads en op de knop Installeren. Deze add-on is wereldwijd beschikbaar in het Engels. Gepost door Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  47. Update over de overstap naar gemiddelde dagbudgetten voor Klikken maximaliseren
    29 oktober 2020
    Vorig jaar hebben we aangekondigd dat de instelling voor doelbesteding voor Klikken maximaliseren niet meer beschikbaar is voor nieuwe campagnes. Vanaf januari 2021 gaan alle campagnes en portfolio's die gebruikmaken van doelbestedingen met de biedstrategie 'Klikken maximaliseren', in plaats daarvan dagbudgetten voor campagnes gebruiken.Het maximumbod op basis van kosten per klik kan worden verlaagd voor strategieën die nog steeds gebruikmaken van doelbestedingen, zodat de impact van deze wijziging zoveel mogelijk wordt beperkt. De wijziging heeft geen gevolgen voor strategieën waarvoor geen doelbesteding is ingesteld. Update uw campagnes vandaag nog door doelbestedingen te verwijderen en in plaats daarvan budgetten te gebruiken. Zorg ervoor dat uw campagnebudgetten binnen het bereik vallen dat u dagelijks wilt besteden. Meer informatie over dagbudgetten voor campagnes vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  48. Eenvoudig prestatiegegevens analyseren met de Rapporteditor
    29 oktober 2020
    Met de Rapporteditor kunt u rapporten maken en inzichten ontdekken waarmee u uw bedrijf kunt laten groeien. Vandaag introduceren we verschillende updates voor de Rapporteditor, zodat u eenvoudiger rapporten kunt maken en gegevens kunt analyseren. Ten eerste hebben we het deelvenster voor gegevensselectie op de volgende manieren verbeterd: Het deelvenster staat nu aan de rechterkant van de Rapporteditor, zodat u meer ruimte heeft om in uw rapport te werken. Dankzij een zoekfunctie kunt u snel gegevensvelden voor uw rapport vinden en met een functie voor slepen en neerzetten, kunt u ze toevoegen of verwijderen. Er zijn diagramiconen toegevoegd, zodat u het juiste diagram voor uw rapport kunt visualiseren, kiezen en configureren. Bovendien hebben we nieuwe functies toegevoegd waarmee u uw rapportgegevens kunt opmaken, filteren en sorteren. Met conditionele opmaak kunt u regels maken om uw gegevens te visualiseren. U kunt bijvoorbeeld de achtergrondkleur van een cel wijzigen als deze een specifieke waarde bevat. Ook zijn er nu nieuwe dropdownmenu's voor elk veld, waarmee u uw gegevens kunt filteren en sorteren. Tot slot kunt u tijd besparen door nieuwe gegevensvelden aan uw rapport toe te voegen terwijl het rapport nog wordt geladen. Probeer deze functies van de Rapporteditor uit in het tabblad Rapporten van uw account of manageraccount. Meer informatie over hoe u rapporten maakt en beheert, vindt u hier. Gepost door Sabareesh Venugopal, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  49. Nieuwe functies en meldingen om succesvolle campagnes in te stellen
    27 oktober 2020
    Het succes van uw advertenties is afhankelijk van hoe goed u uw campagnes instelt. Het is echter niet altijd eenvoudig om te bepalen of uw campagnes correct zijn ingesteld wanneer u ze maakt. Daarom introduceren we een aantal verbeteringen zodat u effectiever nieuwe campagnes kunt maken. Realtime meldingen ontvangen Als er essentiële problemen met uw campagne zijn, ontvangt u een melding wanneer u de campagne instelt. Dit zijn problemen die ertoe kunnen leiden dat uw campagne niet optimaal wordt weergegeven, zoals een ongeldige URL of overlappende locatie. Naast deze meldingen in realtime, krijgt u een overzicht van alle meldingen in de beoordelingsfase: Verdergaan waar u was gebleven Uw voortgang voor conceptcampagnes wordt nu automatisch opgeslagen, zodat u makkelijker kunt verdergaan waar u was gebleven. Stel dat u een campagne opzet en meer informatie over het budget nodig heeft van uw team. Nu kunt u uw conceptcampagne opslaan en met uw team overleggen. Als u eenmaal een goedgekeurd budget heeft, kunt u de instelling van de campagne hervatten en deze publiceren. Ga terug naar de conceptcampagne via de pagina Campagne of zoek de conceptcampagne op de overzichtspagina. Eenvoudig campagnes maken en afgekeurde advertenties bekijken U kunt nu een nieuwe campagne maken op de overzichtspagina, waardoor u sneller kunt werken. Nadat u uw campagne heeft gemaakt, kunt u op de overzichtspagina zien of uw advertentie is afgekeurd. U kunt lezen waarom de advertentie is afgekeurd, bezwaar maken tegen de beslissing en de advertentie rechtstreeks bewerken. Deze updates zijn momenteel beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en worden in de komende maanden beschikbaar gemaakt voor andere campagnetypen. Ga voor meer tips over hoe u succesvolle campagnes instelt, naar het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  50. Met slimme Shopping-campagnes makkelijk reageren op de realtime vraag voor de feestdagen
    22 oktober 2020
    Vorig jaar hebben kopers in de Verenigde Staten Google vaker gebruikt om te winkelen voor de feestdagen dan welke andere bron ook.1 Omdat meer mensen nu al winkelen voor de feestdagen, bieden we u nieuwe manieren om te voldoen aan de realtime vraag voor dit seizoen met slimme Shopping-campagnes.2 Met deze nieuwe functies kunt u uw zichtbaarheid voor nieuwe klanten vergroten, uw merk en producten met aantrekkelijk advertentiemateriaal onder de aandacht brengen en belangrijke inzichten over uw prestaties ontdekken. Deze feestdagen nieuwe kopers bereiken Van de Amerikaanse kopers heeft 58% tijdens de afgelopen feestdagen minstens één merk gekocht dat ze nog nooit hadden gekocht.3 In juli introduceerden we verbeteringen in slimme Shopping-campagnes om uw zichtbaarheid voor nieuwe klanten te vergroten. U kunt nu optimaliseren voor nieuwe klanten door een doel voor 'Acquisitie van nieuwe klanten' in te stellen. Laat ons weten hoeveel waarde een nieuwe klant voor uw bedrijf heeft door een conversiewaardedoel in uw campagne toe te voegen voor 'Acquisitie van nieuwe klanten'. Uw slimme Shopping-campagne wordt vervolgens geoptimaliseerd voor nieuwe klanten. Dit is een aanvullend doel om de conversiewaarde van uw online verkopen te maximaliseren. Adverteerders blijven succes behalen als ze slimme Shopping-campagnes gebruiken om nieuwe klanten te bereiken. Door over te schakelen naar slimme Shopping-campagnes, leidde het prestatiemarketingbureau Merkle nieuw verkeer naar ruim 36% van de voorraad en genereerde het 13 keer zo veel opbrengst in de jurkencategorie voor een grote verkoper in meerdere productcategorieën. Uw merk en producten onder de aandacht brengen met aantrekkelijk advertentiemateriaal Van de mensen die online winkelen, zegt 85% dat productinformatie en -foto's belangrijk zijn wanneer ze beslissen welk merk ze kopen of bij welke verkoper ze een aankoop doen. U kunt mensen die inkopen voor de feestdagen doen, bereiken door aantrekkelijker advertentiemateriaal te maken voor uw slimme Shopping-campagnes. Onlangs hebben we een nieuwe, moderne look voor dynamische display-advertenties uitgerold om uw belangrijkste producten te presenteren. In deze verfijnde, nieuwe indelingen wordt nu uw bedrijfsnaam samen met uw logo weergegeven, zodat uw merk zich kan onderscheiden. In de meeste advertentieformaten is een korte kop beter zichtbaar. U kunt deze bijvoorbeeld gebruiken om de nadruk te leggen op een promotieboodschap voor de feestdagen. Als uw advertenties volledig moeten voldoen aan de richtlijnen voor branding, kunt u ook html5 gebruiken om het uiterlijk van uw advertenties volledig aan te passen in slimme Shopping-campagnes. Voorbeeld van dynamische display-advertenties van COSMEDIX Deze maand voegen we een lay-out toe die dynamisch een carrousel van uw relevantste producten beheert in een nieuwe, boeiende winkelomgeving waarin gebruikers kunnen browsen. U hoeft geen actie te ondernemen om uw voordeel te doen met deze geüpdatete advertentie-indelingen en u kunt er een voorbeeld van bekijken wanneer u uw slimme Shopping-campagnes maakt of bewerkt. 1) Voorbeeld uit de VS en 2) Voorbeeld uit het VK van een nieuwe lay-out met productcarrousel in een nieuwe, boeiende winkelomgeving waarin gebruikers kunnen browsen U kunt vanaf vandaag ook uw display-advertenties tot leven brengen door video's aan uw slimme Shopping-campagnes toe te voegen of, als u er geen heeft, video's te gebruiken die automatisch worden gemaakt op basis van uw productgegevens. Met aantrekkelijker advertentiemateriaal kunt u de prestaties verbeteren en de aandacht trekken van kopers die op en in miljoenen websites en apps browsen naar producten voor de feestdagen. Een volledig beeld van uw prestaties krijgen dankzij meer inzichten De afgelopen maand is de Prestatieplanner uitgebreid naar Shopping-campagnes, zodat u uw budgetten effectiever kunt plannen tijdens het hoogseizoen. De komende maand introduceren we meer rapportagefuncties om u een beter beeld te geven van uw algehele prestaties. Simulatoren voor doelen en budgetten komen beschikbaar voor slimme Shopping-campagnes, zodat u kunt schatten hoe wijzigingen in uw budget of rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van invloed zijn op uw statistieken, gebaseerd op de historische gegevens van de afgelopen 7 dagen. Daarnaast introduceren we veilinginzichten in rapporten voor detailhandelcategorieën voor uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes in de Rapporteditor van Google Ads. U kunt het vertoningspercentage, het overlappingspercentage en het overtreffingspercentage voor specifieke productcategorieën vergelijken met die van anderen in dezelfde veiling. Als uw vertoningspercentage bijvoorbeeld hoger is dan dat van uw concurrent voor de detailhandelcategorie 'Seizoensgebonden en feestdagendecoraties', betekent dit dat u meer veilingen wint dan uw concurrent als aandeel van de veilingen waarin u beiden in aanmerking kwam voor weergave. Op basis van deze informatie kunt u strategische beslissingen nemen over biedingen en budgetten omdat u nu weet op welke fronten u het goed doet en waar u wellicht mogelijkheden voor betere prestaties misloopt. Nieuwe veilinginzichten in de Rapporteditor van Google Ads, beschikbaar voor detailhandelcategorieën In Merchant Center kunt u ook de nieuwe Rapporteditor gebruiken en extra statistieken bekijken, zoals vertoningen en klikfrequentie, voor uw gratis vermeldingen en advertenties.Met behulp van deze tools krijgt u snel een volledig beeld van uw prestaties, zodat u aanpassingen kunt doorvoeren om in te spelen op verkeersveranderingen voor de feestdagen. We willen het nieuwe verkopers makkelijker maken om aan de slag te gaan. Daarom hebben we de deelnamevereisten voor slimme Shopping-campagnes vereenvoudigd. Hoewel u nog steeds een remarketing- en conversietag nodig heeft voor optimale prestaties, kunt u nu uw eerste slimme Shopping-campagne maken en deze tags later instellen. Ga vandaag nog aan de slag met slimme Shopping-campagnes. Gepost door Tom Beyer, Product Manager, Shopping     1.Google/Ipsos, 'Holiday Shopping Study', november 2019-januari 2020, Online enquête, Verenigde Staten, n=6122 online Amerikanen van 18 jaar of ouder die in de afgelopen 2 dagen inkopen voor de feestdagen hebben gedaan. 2.In Europa kunnen slimme Shopping-campagnes worden gebruikt met elke service voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS) waarmee u werkt. De advertenties worden weergegeven op algemene pagina's met zoekresultaten en op alle andere platforms waarvoor de service voor prijsvergelijking is aangemeld. 3.Google/Ipsos, 'Holiday Shopping Study', november 2019-januari 2020, Online enquête, Verenigde Staten, n=6122 online Amerikanen van 18 jaar of ouder die in de afgelopen 2 dagen inkopen voor de feestdagen hebben gedaan.
    Meer lezen
  51. Uw producten onder de aandacht van koopjesjagers brengen met nieuwe functies voor de vermelding van promoties (alleen in de VS)
    22 oktober 2020
    Klanten zijn altijd gek op aanbiedingen, maar dit jaar zijn kopers extra prijsbewust. Maar liefst 58% van de kopers in de Verenigde Staten koopt cadeaus voor de feestdagen pas als ze in de uitverkoop zijn.1 Ze gaan op zoek naar scherp geprijsde producten en 40% van de kopers wereldwijd gebruikt daarbij Google om de beste aanbieding te vinden.2 Veel van deze kopers zijn nu al op zoek naar cadeaus. Als u dus nu promoties toevoegt voor producten die u op Google verkoopt, kunt u meer verkopen genereren voor uw bedrijf. Voor de komende feestdagen willen we ervoor zorgen dat deze koopjesjagers u beter kunnen vinden. We maken het daarom makkelijker om promoties te uploaden en bewerken in Google Merchant Center. Ook ontwikkelen we nieuwe advertentiemogelijkheden op Google om de zichtbaarheid te vergroten van producten met een promotie of korting. Promoties sneller uploaden en eenvoudiger inspelen op de snel veranderende markt 65% van de kopers in de Verenigde Staten begint dit seizoen eerder met de inkopen voor de feestdagen, omdat ze er zeker van willen zijn dat alles nog verkrijgbaar is. Het is dus ontzettend belangrijk om deze kopers zo snel mogelijk te bereiken met uw promoties.3 We willen verkopers hierbij helpen door de mogelijkheid te bieden om sneller promoties toe te passen op hun voorraad en makkelijker bestaande promoties te bewerken. U kunt hierdoor sneller inspelen op het veranderende winkelgedrag. Bovendien krijgt u toegang tot extra rapportagefuncties voor deze producten. Alle in aanmerking komende verkopers in de Verenigde Staten kunnen nu automatisch gebruikmaken van promoties in Merchant Center. U hoeft daarvoor geen interesseformulier in te vullen. Verkopers kunnen hun promoties ook rechtstreeks in Merchant Center bewerken en de gemiddelde goedkeuringstijd is verkort van enkele dagen naar enkele uren. Hierdoor kunt u uw acties beter afstemmen op de vraag van kopers, bijvoorbeeld door een dagaanbieding toe te passen of een lopende promotie te verlengen. Vanaf november kunt u ook gebruikmaken van verbeterde rapportage voor uw producten met korting of promoties. Als u uw uitverkoop- of promotievoorraad tagt met aangepaste labels, kunt u vertoningen en klikken voor deze producten bijhouden voor advertenties en gratis productvermeldingen. Hierdoor kunt u de prestaties beter beoordelen en de promoties zo nodig aanpassen. Kopers bereiken op meer Google-platforms Kopers die op hun mobiele apparaat of desktop browsen op het tabblad Shopping, kunnen nu gebruikmaken van het filter 'In de uitverkoop' om aanbiedingen makkelijker te vinden. Dit filter toont onder andere de productvoorraad van advertenties en gratis vermeldingen met een promotie of korting, waardoor scherp geprijsde producten beter vindbaar zijn. Voorbeeld van het filter 'In de uitverkoop' op het tabblad Shopping in de VS Onlangs hebben we aangekondigd dat we voortaan gratis vermeldingen gaan weergeven in het productkennisvenster op Google Zoeken. Binnenkort kunnen kopers die naar een bepaald product zoeken, in dit venster ook zien bij welke verkoper het product in de aanbieding is. Daarnaast breiden we promoties uit naar meer platforms van Google, zodat verkopers het bereik van hun promoties kunnen vergroten en gebruikers kunnen stimuleren om te kopen. Producten met een promotie krijgen een annotatie als ze worden weergegeven op Google Afbeeldingen (alleen op mobiel) en in advertenties met informatie over de winkelvoorraad. Bij advertenties met informatie over de winkelvoorraad kunnen verkopers naast de productpromoties ook hun opties voor contactloze levering (zoals buiten afhalen) benadrukken. Promoties en annotaties voor buiten afhalen in advertenties met informatie over de winkelvoorraad bevinden zich momenteel in de bètafase. Neem contact op met uw accountteam voor meer informatie. Voorbeeld van promoties in 1) Shopping-advertenties op Google Afbeeldingen en 2) advertenties met informatie over de winkelvoorraad (alleen in de VS) Verkopers die promoties aan hun Shopping-advertenties hebben toegevoegd, hebben goede resultaten behaald. Designer Shoe Warehouse, een verkoper van schoenen en accessoires, heeft met promoties tijdgevoelige productaanbiedingen onder de aandacht gebracht en zich onderscheiden van de concurrentie. Door promoties aan Shopping-advertenties toe te voegen, is het conversiepercentage van het bedrijf met 12% gestegen. Bekijk onze gids met praktische tips voor promoties rond de feestdagen voor meer informatie over hoe u uw promoties op alle beschikbare platforms van Google kunt weergeven. Bereid u voor op de feestdagen door uw promoties vandaag nog te uploaden. Gepost door Charlie Speight, Senior Product Manager     1. Bron: COVID-19-tracker van Ipsos in opdracht van Google, VS, n=1000 online consumenten van 18+ per markt. 25-28 juni vergeleken met 26-29 maart. 2. COVID-19-tracker van Ipsos in opdracht van Google, VS, CA, VK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, ~n=400-800 online consumenten van 18+ per markt die aankopen voor de feestdagen gaan doen. 27-30 augustus. 3. COVID-19-tracker van Ipsos in opdracht van Google, VS, CA, VK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, ~n=300-800 online consumenten van 18+ per markt die aankopen voor de feestdagen gaan doen. 30 juli - 2 augustus.
    Meer lezen
  52. Frequentierapportage nuttiger maken voor videocampagnes
    23 september 2020
    Frequentie is essentieel voor het succes van elke advertentiecampagne, daarom letten marketeers er goed op dat ze de juiste frequentie voor hun doelen vinden. We weten dat een te hoge frequentie duur kan zijn voor marketeers en irritant voor klanten, en dat een te lage frequentie een negatieve invloed kan hebben op de impact van uw campagne. Maar hoe komt u erachter wat de juiste frequentie is?  We introduceren drie nieuwe statistieken waarmee u meer inzicht krijgt in de frequentieprestaties van uw videocampagnes en videoadvertenties: 'Frequentieverdeling', 'Wekelijkse gemiddelde frequentie' en 'Maandelijkse gemiddelde frequentie'.  Lauren Stafford Webb, Chief Marketing Officer van SoFi, zegt over deze nieuwe statistieken: "SoFi meet nauwkeurig alle gegevens die belangrijk zijn voor ons bedrijf. We weten dat de merkimpact en de betrokkenheid aanzienlijk worden vergroot als we de frequentiedrempels bereiken. Het is dan ook goed nieuws dat we aan de hand van de verbeterde inzichten van YouTube de frequentie verder kunnen verfijnen en realistische vergelijkingen tussen meerdere kanalen kunnen maken. Dit is een van de vele tools die YouTube voor ons bedrijf biedt." Bekijk hieronder meer informatie over deze nieuwe statistieken en voeg ze toe aan uw tabel met statistieken (onder 'Statistieken voor bereik') op de pagina 'Campagnes' of 'Video's' in Google Ads. Over 'Frequentieverdeling' Met Frequentieverdeling kunt u zien hoeveel mensen uw campagne-advertentie een bepaald aantal keren hebben gezien gedurende een geselecteerde periode. De uitsplitsing bestaat uit zes mogelijke buckets, die aangeven hoeveel mensen uw advertenties ten minste zo veel keer hebben gezien: 1+ frequentie (gelijk aan uniek bereik), 2+, 3+, 4+, 5+ en 10+. Mensen die uw advertentie bijvoorbeeld drie keer hebben gezien, worden opgenomen in de buckets 1+, 2+ en 3+.  'Frequentieverdeling' biedt een genuanceerder beeld van de frequentie van uw campagne dan wanneer u slechts Gemiddelde vertoningsfrequentie gebruikt. Gebruik deze statistiek om te zien welk deel van uw doelgroep de gewenste frequentie heeft bereikt. Over 'Wekelijkse gemiddelde frequentie' en 'Maandelijkse gemiddelde frequentie'  Als u wilt zien hoe vaak uw advertenties gedurende een bepaalde periode worden weergegeven, kiest u Gemiddelde vertoningsfrequentie per gebruiker (zeven dagen of dertig dagen). Deze statistiek geeft u inzicht in hoe uw wekelijkse of maandelijkse gemiddelde frequentieprestaties in de loop van de tijd veranderen omdat er een overzichtsperiode van zeven of dertig dagen voor elke datum in een bepaalde periode wordt gemaakt.  Tijdens een weergave-interval van een campagne gebruikt u deze statistiek om bij te houden wat de wekelijkse of maandelijkse frequentie van uw campagne is. Ook kunt u na afloop van een campagne de trends in wekelijkse of maandelijkse frequentie bekijken.   Gepost door Tanja Kornberger, Product Manager, Videoadvertenties  
    Meer lezen
  53. Accounts op schaal beheren met de Google Ads API
    21 september 2020
    Vanaf vandaag is de Google Ads API algemeen beschikbaar voor adverteerders en ontwikkelaars. Met deze API kunt u tools ontwikkelen om uw bedrijf op schaal te ondersteunen met nieuwe functionaliteit en efficiëntie-updates. Dankzij de Google Ads API kunnen we nieuwe functies en compatibiliteitsupdates voor tools zoals aanbevelingen, lokale campagnes en meer sneller uitrollen. We hebben ook verbeteringen aangebracht aan bestaande functies, waaronder de Zoekwoordplanner, wijzigingsgeschiedenis en facturering. Zo kunt u eenvoudig uw campagnes beheren en de algehele productiviteit verbeteren. Kenshoo, een platform voor digitale advertenties, gebruikt de Google Ads API om klanten te helpen op schaal te werken. "De updates en het onderhoud zijn eenvoudiger dan ooit dankzij de Google Ads API. Zo kunnen we onze nieuwste functies sneller aan onze klanten aanbieden", zegt Nir Feldman, Senior Vice President Engineering van Kenshoo. Booking.com, een digitaal reisplatform, gebruikt de nieuwe Google Ads API om de digitale advertentieactiviteiten te beheren. "Bij Booking.com menen we dat het gebruik van nieuwe technologie kan leiden tot incrementele bedrijfsresultaten. Daarom wilden we de Google Ads API graag uitproberen. We hebben geconstateerd dat door deze API, waarvan de documentatie gebruiksvriendelijk is, de efficiëntie is verbeterd. Het belangrijkste is dat je er makkelijker mee kunt werken", zegt Igor Dralyuk, Principal Engineer van Booking.com. PMG, een bureau voor digitale marketing, gebruikt de Google Ads API om nieuwe mogelijkheden te ontdekken. "Aan de hand van de gegevens in de Google Ads API krijgen we meer inzicht in de campagneprestaties", aldus Chris Alvares, Director of Product & Engineering van PMG. De AdWords API is momenteel nog steeds beschikbaar voor gebruik. Er worden echter geen nieuwe functies meer toegevoegd. Voor alle nieuwe integraties raden we u aan de Google Ads API te gebruiken. Ga naar de website voor ontwikkelaars om aan de slag te gaan. Gepost door Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  54. Tv in Bereikplanner is nu beschikbaar in meer landen
    17 september 2020
    Met Tv in Bereikplanner kunt u de ideale mix van tv en YouTube ontdekken en nieuwe mogelijkheden herkennen om het bereik van uw videocampagnes te maximaliseren en de frequentie ervan te verbeteren. We voorzien u van historische gegevens over tv-campagnes die afkomstig zijn van externe providers van metingen en combineren deze met YouTube-prognoses om gebruikers de mogelijkheid te geven een planning te maken voor tv en YouTube samen. Deze tv-gegevens waren al beschikbaar in de VS, via Nielsen, en in Japan, via Intage, en vandaag kondigen we aan dat tv-gegevens in Bereikplanner nu ook beschikbaar zijn in Vietnam. Binnenkort volgen meer landen. Dit stelt marketeers in staat om planningen te maken voor tv en YouTube samen, zodat zij het totale bereik kunnen maximaliseren en een balans kunnen vinden in de frequentie voor kanalen voor videoadvertenties. Deze update is beschikbaar voor alle Google Ads-gebruikers die toegang hebben tot Bereikplanner. Als u meer wilt weten over Tv in Bereikplanner en over hoe u kunt beginnen met het plannen van uw volgende campagne, bekijkt u deze uitgebreide video waarin wordt uitgelegd hoe u de Bereikplanner moet gebruiken en hoe u uw media zo effectief mogelijk plant door ook gebruik te maken van tv. Bekijk ook al onze praktische tips over hoe u uw merkbekendheid kunt vergroten en uw bereik kunt maximaliseren in het Advertising Solutions Center. Gepost door Ely Rygier, Global Product Lead, Reach Planning Tools  
    Meer lezen
  55. Uw contextuele advertenties effectiever schalen met dynamische line-ups van YouTube
    16 september 2020
    Omdat YouTube een massaal bereik heeft, kunnen we ook schaal bieden in specifieke contexten die belangrijk zijn voor uw merk of marketinginitiatief. We hebben dynamische line-ups van YouTube op basis van geavanceerde contexttargeting aangekondigd, zodat u makkelijker content kunt ontdekken die goed bij uw merk past. Geavanceerde contexttargeting is de volgende generatie contexttargeting op YouTube. Hierbij wordt gebruikgemaakt van machine learning van Google om meer inzicht te krijgen in elk kanaal op YouTube, zoals analyse van videoafbeeldingen, geluid, spraak en tekst.  Zo kunnen we line-ups maken1 die schaalbaar zijn voor content op basis van specifieke onderwerpen, culturele gebeurtenissen of populariteit. In de meeste markten kunt u bijvoorbeeld brede line-ups zoals beauty en genuanceerdere keuzes zoals 'Gezicht, haar nagels' en 'Luxe beauty' vinden. Dit betekent dat u betere toegang heeft tot de unieke interesses en behoeften van uw doelgroepen, met de schaal die u nodig heeft om resultaten te behalen. Vul uw doelgroepstrategie aan met dynamische line-ups om het bereik te maximaliseren. Early adopters zoals OMD hebben goede resultaten behaald met dynamische line-ups van YouTube waarmee ze hun bestaande doelgroepstrategieën aanvulden door afzonderlijke parallelcampagnes op te zetten voor contextstrategieën. Chrissie Hanson, Global Chief Strategy Officer van OMD, zegt: "Door line-ups te gebruiken die zijn gebaseerd op geavanceerde contexttargeting, hebben we een relevanter, empathischer beeld van doelgroepen. Hierdoor wordt het bereik en de efficiëntie voor onze klanten relevanter, als deel van een breder programma dat gebruikmaakt van doelgroepen en andere tactieken op YouTube."  Dynamische line-ups van YouTube worden vanaf vandaag uitgerold en zijn eind september volledig beschikbaar voor tien markten. Ze zijn beschikbaar in Google Ads en Display & Video 360 en worden binnenkort uitgebreid naar meer landen.  Bekijk voor meer informatie over dynamische line-ups van YouTube deze diepgaande video's over hoe u de contextuele oplossingen van YouTube zo effectief mogelijk kunt gebruiken. Ook kunt u in het Advertising Solutions Center al onze praktische tips zien om uw merkbekendheid te vergroten. Gepost door Masoud Loghmani, Product Manager, Google Ads     1.  Line-ups zijn kanaalpakketten op basis van een onderwerp, culturele gebeurtenis of populariteit.
    Meer lezen
  56. Meer ideale klanten bereiken met aangepaste doelgroepen
    14 september 2020
    Het kan een uitdaging zijn om mensen te vinden die geïnteresseerd zijn in producten of merken zoals dat van u. Als u Google-doelgroepen heeft gebruikt, bent u wellicht bekend met aangepaste affiniteitsdoelgroepen en aangepaste intentiedoelgroepen. Hiermee kunt u mensen bereiken op basis van hun interesses of de onderwerpen die ze actief onderzoeken. Door doelgroepen samen te stellen op basis van relevante zoekwoorden en websites, kunt u relevantere advertenties weergeven zodat u uw doelen beter kunt realiseren.  Vorig jaar kondigden we aan dat we aangepaste affiniteits- en intentiedoelgroepen zouden integreren in één vereenvoudigde oplossing: aangepaste doelgroepen. Deze opties zijn momenteel beschikbaar voor alle adverteerders in display-, YouTube- en Discovery-campagnes.  Meer transparantie voor gepersonaliseerd adverteren Hoewel we weten dat mensen de voorkeur geven aan advertenties die zijn gepersonaliseerd voor hun behoeften en interesses, weten we ook dat ze transparantie en controle van deze advertenties verwachten. Met tools als Advertentie-instellingen kunnen gebruikers eenvoudig updaten hoe hun advertenties worden gepersonaliseerd of kunnen ze zich volledig afmelden voor advertentiepersonalisatie. We werken aan nieuwe manieren om de transparantie, keuze en controle te vergroten, waardoor beter zichtbaar is welke gegevens worden gebruikt voor advertentiepersonalisatie en door wie deze worden gebruikt.  Lees ons beleid voor gepersonaliseerd adverteren voor meer informatie over onze normen voor welke gegevens worden verzameld en welke interessecategorieën adverteerders niet mogen gebruiken op onze platforms. Aan de slag met aangepaste doelgroepen Met aangepaste doelgroepen kunt u één doelgroep gebruiken voor elk bedrijfsdoel dat u probeert te bereiken, of het nu gaat om bekendheid, overweging of conversies.  Als u eerder aangepaste intentie- of affiniteitsdoelgroepen heeft ingesteld, worden deze automatisch overgezet naar aangepaste doelgroepen. U hoeft geen aanvullende instellingen in te stellen.  Wanneer u de aangepaste doelgroep samenstelt, wordt het geschatte bereik weergegeven. Nadat de aangepaste doelgroep is gemaakt, kunt u deze gebruiken voor uw display-, Discovery- en YouTube-campagnes. We weten dat het veel werk is om een doelgroepstrategie te ontwikkelen en we willen ervoor zorgen dat dit resultaten voor u oplevert door meer mensen op schaal te bereiken. Meer informatie over aangepaste doelgroepen vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Mayur Chaudhari & Alicia Zeng, Product Managers, Google Audiences    
    Meer lezen
  57. Het rapport Advertentiebestemming gebruiken voor inzicht in uw prestaties na de klik
    14 september 2020
    Het klanttraject is complexer dan ooit, met veel paden die tot een conversie kunnen leiden. De huidige rapporten houden echter niet altijd rekening met deze complexiteit. Hierdoor kan het lastig zijn om prestaties te meten en te optimaliseren, vooral als u een app en een website heeft. We hebben een nieuw rapport Advertentiebestemming in Google Ads geïntroduceerd, zodat u meer inzicht krijgt in hoe uw klanten converteren. In het rapport Advertentiebestemming kunt u nu zien welke conversies afkomstig zijn van klikken naar uw app versus klikken op uw website. Zo ziet u snel waar de klantbetrokkenheid het grootst is en hoe u deze kunt vergroten. Bovendien ziet u of klanten uw bedrijfsprofiel hebben bezocht of een route naar uw winkel hebben ontvangen voorafgaand aan een conversie. Stel dat u een adverteerder in de detailhandel bent met zowel een app als een website. In het rapport Advertentiebestemming ziet u mogelijk dat mensen die uw app hebben, eerder geneigd zijn een aankoop te doen dan mensen die alleen uw website bezoeken. Als deze bezoekers vaker converteren, kunt u zich richten op de ontwikkeling van aantrekkelijke functies in uw app. Aan de hand van dit inzicht kunt u ook uw marketingstrategie bepalen. Zo kan het een goed idee zijn om campagnes te laten lopen die app-installaties genereren. Gebruik Conversies bijhouden in Google Ads om aan de slag te gaan met het rapport Advertentiebestemming. Als u deze rapportage voor uw app wilt ontvangen, gebruikt u Google Analytics voor Firebase of app-analyse van derden.  U vindt het rapport voor de advertentiebestemming als segmentering in uw rapportagetabellen. Gepost door Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads    
    Meer lezen
  58. Prestatieplanner nu ook beschikbaar voor Shopping-campagnes
    9 september 2020
    Met de Prestatieplanner kunt u uw budget effectiever plannen. De Prestatieplanner ondersteunt nu Shopping-campagnes en slimme Shopping-campagnes, zodat u nog meer campagnes kunt plannen en hiervoor prognoses kunt maken. Dankzij deze update kunt u uw Shopping-campagnes gemakkelijk plannen door de Prestatieplanner voor het volgende te gebruiken: Pas de budget- en campagne-instellingen aan om de impact op de prestaties te evalueren. Beheer budgetten voor meerdere accounts en campagnes. Plan effectiever voor verwachte seizoenspieken. Meer informatie over de Prestatieplanner vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  59. Uitgebreide conversiecategorieën en -rapportage
    3 september 2020
    Met de functie Conversies meten kunt u nagaan hoe vaak uw advertentieklikken leiden tot waardevolle acties van klanten. Dit doet u door conversieacties te maken, zoals 'Online aankopen' of 'Telefoongesprekken'. Tot nu toe was het mogelijk om deze conversieacties in te delen in zes categorieën. Vanaf vandaag kunt u uw conversieacties groeperen in negentien verschillende categorieën, zoals 'Toevoegen aan winkelwagen', 'Leadformulier versturen', 'Afspraak maken' en meer. Met deze aanvullende categorieën krijgt u beter inzicht in conversietrechterstatistieken op basis van uw marketingdoelen. Google Ads versoepelt deze overgang door nieuwe categorieën voor al uw bestaande conversieacties aan te bevelen op de pagina 'Conversies'. U kunt deze suggesties bekijken en aanpassen om ervoor te zorgen dat uw prestatierapporten correct zijn. Vanaf 15 oktober worden deze suggesties automatisch toegepast als u ze nog niet heeft geaccepteerd. Meer informatie over deze update van conversiecategorieën vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Srinivas Rajamani, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  60. Een makkelijkere, snellere manier om locatie-extensies te maken
    1 september 2020
    Het aantal zoekopdrachten naar 'beschikbaar in de buurt' is afgelopen jaar wereldwijd met meer dan 100% toegenomen omdat consumenten steeds vaker eerst online kijken voordat ze naar winkels in de buurt gaan. Voor marketeers is het belangrijk dat klanten uw bedrijfslocaties gemakkelijk kunnen vinden en begrijpen hoe uw online campagnes offline resultaten opleveren. Met locatie-extensies kunt u details over uw fysieke locaties (zoals uw adres, openingstijden en routebeschrijvingen) toevoegen aan online advertenties op Google Zoeken, in het Display Netwerk en op YouTube.  We hebben van gebruikers gehoord dat het lastig kan zijn om locatie-extensies in te stellen als u niet het juiste Google Mijn Bedrijf-account kunt vinden om aan te koppelen. Daarom introduceren we de optie om uw locaties te kiezen uit lijsten met bedrijfsketens die door Google zijn gemaakt. Stel locatie-extensies sneller in door uw locaties te selecteren uit een beheerde lijst, rechtstreeks in uw Google Ads-account. Kies in een paar klikken de keten die u wilt promoten om snel een locatie-extensie te maken. We beoordelen vervolgens op basis van signalen zoals het websitedomein en land of de keten goed aansluit op uw bedrijf. U kunt later locatiegroepen gebruiken om te filteren op specifieke locaties in die keten.  Dankzij dezelfde locatiegegevens die voor Google Maps worden gebruikt, bevatten de door Google beheerde locatielijsten nauwkeurige, actuele informatie voor meer dan 22.000 bedrijfsketens. Deze lijsten worden in de toekomst verder uitgebreid. Ze bieden betere dekking met minder ontbrekende locaties dan een handmatig beheerd Google Mijn Bedrijf-account. Ze zijn ook geverifieerd om alle locaties geschikt te maken voor rapportage van winkelbezoeken.  Gepost door Charles Huyi, Product Manager, Lokale advertenties
    Meer lezen
  61. Lokale consumenten bereiken in een dynamische markt
    1 september 2020
    Over de hele wereld bevinden samenlevingen zich in verschillende fasen van de coronacrisis. Bedrijven kunnen heropenen of moeten hun activiteiten juist beperken op basis van lokale richtlijnen. Consumenten hebben hulp nodig om de weg te vinden in deze veranderende markt. Daarom zoeken ze op Google naar lokale informatie, zoals wat er bij hen in de buurt open is, welke veiligheidsmaatregelen er in de winkel gelden en of producten in de winkel op voorraad zijn. Het aantal Google-zoekopdrachten naar 'kledingwinkel open' is sinds vorig jaar met 900% gestegen1 en het aantal zoekopdrachten naar 'restaurants die open zijn met optie voor' is het afgelopen jaar met 1000% toegenomen.2 De meest gezochte termen zijn onder andere 'lokale restaurants die bezorgen' en 'restaurants waar je kunt afhalen bij mij in de buurt'.  Het kan lastig zijn om in deze dynamische omstandigheden steeds aan te passen hoe uw bedrijf wordt weergegeven, vooral bij een lagere capaciteit. Hier vindt u enkele manieren waarop u met onze geautomatiseerde oplossingen geopende bedrijfslocaties kunt beheren en klanten kunt bereiken waar ze willen winkelen, zelfs als de markt verandert. Kopers helpen hun volgende bezoek aan uw bedrijf te plannen Gebruik lokale campagnes om te communiceren met consumenten die zich in de buurt van uw locaties bevinden. Als uw winkels weer open kunnen, maakt u advertenties waarin u laat zien dat u weer open bent, updates geeft in het kader van gezondheid en veiligheid of de beschikbare winkelopties uitlicht, zoals de productvoorraad, opties voor buiten afhalen en afhaalmaaltijden of speciale promoties. U kunt al deze opties per winkel instellen.  U kunt lokale campagnes nu ook optimaliseren voor winkelbezoekindicatoren, zoals klikken op knoppen voor routebeschrijvingen en bellen, niet alleen conversies via winkelbezoeken. Zo kunnen nog meer bedrijven toegang krijgen tot lokale campagnes. U geeft uw winkellocaties, het campagnebudget en de bestanden voor advertentiemateriaal op. De machinelearning-technologie van Google optimaliseert uw campagne automatisch om de zakelijke doelen voor uw winkel te bereiken. U kunt uw doelen gemakkelijk updaten als de lokale omstandigheden veranderen en u kunt selecteren welke locaties u wilt promoten op het moment dat uw winkels weer open gaan of moeten sluiten. Ter herinnering: winkelbezoeken zijn gebaseerd op anonieme, verzamelde gegevens en kunnen niet worden gekoppeld aan afzonderlijke advertentieklikken, zichtbare vertoningen of mensen. Sinyi Realty, een vastgoedmaatschappij in Taiwan, gebruikte lokale campagnes om consumenten op de hoogte te stellen van geopende locaties en beschikbare afspraakmogelijkheden toen de vraag naar vastgoed steeg naarmate de pandemie het land in zijn greep kreeg. Veel bedrijven in Taiwan zijn open gebleven tijdens de coronacrisis, maar hebben wel aanvullende voorzorgsmaatregelen genomen. Sinyi Realty optimaliseerde voor klikken op de bel- en routebeschrijvingsknoppen, wat leidde tot meer bezoeken aan hun fysieke locaties en tot 25% meer bezichtigingsafspraken voor panden.   "Via lokale campagnes kunnen we de online en offline prestaties bijhouden. Als we onze CRM-gegevens evalueren, zien we een stijging van zowel fysieke bezoeken als bezichtigingsafspraken voor panden. We blijven samenwerken met Google om de omnichannel-prestaties nog verder te verbeteren." - Robert Chen, manager Digitale marketing bij Sinyi Realty Uw winkelvoorraad en opties voor ophalen in de winkel promoten Zelfs midden in de coronacrisis zijn klanten nog steeds op zoek naar de artikelen die ze snel nodig hebben. Dit betekent vaak dat een optie in de buurt het beste is. Omdat de levertijden van grotere online verkopers langer zijn, kunt u klanten verzekeren dat ze lokaal kunnen vinden wat ze zoeken en hun aankopen veilig kunnen doen door ze te laten zien welke leveringsopties u aanbiedt. U kunt in uw advertenties met informatie over de winkelvoorraad artikelen promoten die momenteel in de winkel kunnen worden opgehaald of die contactloos buiten kunnen worden afgehaald.   Halfords, een Britse fietsen- en autodealer, gebruikt de badge voor buiten ophalen om de mogelijkheid voor contactloos ophalen uit te lichten. Hiermee promoten ze fietsen, onderdelen en accessoires die nog dezelfde dag in de buurt kunnen worden opgehaald.   "De verkoop van fietsen is gestegen door de pandemie. Onze klanten willen hun nieuwe fiets snel en veilig in de buurt kunnen ophalen. De optie voor buiten afhalen biedt onze klanten zekerheid en gemak omdat ze weten dat de fiets die ze willen, kan worden opgehaald bij hun lokale winkel. - Tom Rees-Evans, senior mediamanager voor de Halfords-groep Onafhankelijke verkopers kunnen in slechts een paar klikken aan de slag met advertenties met informatie over de winkelvoorraad via Pointy van Google. Met Pointy kunt u uw producten snel online zetten, zodat lokale kopers kunnen zien wat er in de buurt op voorraad is. U hoeft alleen een dagbudget en een straal in te stellen rond uw winkel die u wilt bereiken, en Pointy doet de rest. Knudson Lumber in Ellensburg (Washington, VS) gebruikte Pointy van Google om hun producten online te zetten en hun ijzerwaren, gereedschap en bouwmaterialen bij kopers in de buurt te promoten.   "Ik vind het geweldig dat we met weinig moeite en een minimaal maandbudget de producten van onze winkel, inclusief foto's en prijzen, kunnen weergeven aan een doelgroep in de buurt van onze locatie. Deze functie zorgt dat lokale kopers de producten ontdekken die we aanbieden, naar onze winkel komen en de producten kopen die ze zoeken. Ik kan het gebruik van Pointy en de advertentiefunctie van harte aanbevelen. U zult merken dat het aantal online zoekopdrachten en de bekendheid van uw winkel toenemen en dat dit resultaten oplevert." - Cheryl Brown, manager Marketing en advertenties bij Knudson Lumber Gepost door Gary Ling, Product Manager, Lokale advertenties     1. Bron: Google-gegevens, wereldwijd Engels, 25 maart - 23 mei 2020 versus 25 maart - 23 mei 2019 2. Bron: Google-gegevens, wereldwijd Engels, 11 maart - 9 mei 2020 versus 11 maart - 9 mei 2019
    Meer lezen
  62. Een nieuw toegangsniveau en een geüpdatete eigendomsstructuur voor Google Ads-accounts
    19 augustus 2020
    Als u een Google Ads-account beheert, is het belangrijk om uw account te beveiligen. Het is echter niet altijd eenvoudig om mensen het juiste toegangsniveau te bieden. Daarom introduceren we een nieuwe rol voor facturering en een update voor accounteigendom. Met de op facturering toegespitste rol is het eenvoudiger om factureringsrechten aan bepaalde mensen te verlenen, zoals belanghebbenden op uw financiële afdeling. Mensen met deze rol kunnen factureringsgegevens bekijken en beheren, maar hebben geen rechten om uw campagnes te bekijken of te bewerken. Accounteigendom (voorheen 'eigendom met beheerdersrechten' genoemd) biedt meer rechten dan de reguliere rechten van manageraccounts. Voorheen kon een account meerdere eigenaren hebben. Vanaf nu kan echter slechts één manageraccount eigenaar zijn van een Google Ads-account. Deze update maakt de weg vrij voor meer geavanceerde functies voor manageraccounts in de toekomst. Hier vindt u meer informatie over het beheer van toegangsniveaus in uw Google Ads-accounts. Gepost door Nicole Pang, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  63. Uw budget effectiever plannen met de nieuwe functies van de Prestatieplanner
    17 augustus 2020
    Met de Prestatieplanner kunt u uw prestaties voorspellen aan de hand van statistieken gebaseerd op verschillende uitgaven- en ROI-niveaus. We breiden deze tool nu uit met drie nieuwe functies, zodat u voortaan nog effectiever kunt plannen. Ten eerste ondersteunt de Prestatieplanner vanaf nu ook gedeelde budgetten in campagnes in het zoeknetwerk. Dat betekent dat u ook prognoses kunt maken, aanpassen en downloaden voor campagnes met een gedeeld budget. Ten tweede is het nu makkelijker om samen te werken met anderen die mogelijk bij uw budgetbeslissingen betrokken zijn. Voor een meer gestroomlijnd proces kunt u uw prestatieplannen delen, zodat andere mensen ze kunnen bekijken en bewerken. Klik rechtsboven in uw plan op Delen om met deze nieuwe functie aan de slag te gaan. Ten derde houdt de Prestatieplanner nu rekening met eventuele conversievertraging. Hiervan is sprake als het langer dan zeven dagen duurt voordat uw conversies of conversiewaarde worden gerapporteerd. Als u bijvoorbeeld de uitgaven voor november plant, kan uw plan voorspelde conversies bevatten die in november of in december worden gegenereerd. Hierdoor wordt het eenvoudiger om een nauwkeurige prestatieprognose te maken. Meer informatie over de Prestatieplanner vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  64. Uw doelgroep sneller uitbreiden met bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' in app-campagnes
    4 augustus 2020
    Of u nu een nieuwe game uitbrengt, een seizoensgebonden campagne lanceert of nieuwe content in uw app promoot: het is belangrijk dat u uw doelgroep snel kunt laten groeien. Om dat voor elkaar te krijgen, kunt u vanaf vandaag bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' gebruiken via app-campagnes voor installaties. Geef uw budget op en laat de machinelearning-technologie van Google in zo min mogelijk tijd zo veel mogelijk installaties genereren. Met bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' krijgt u ook meer inzicht in de benchmarks voor uw biedingen. Deze biedstrategie zorgt al na een paar weken voor een effectieve CPI op basis van het budget dat u heeft ingesteld en de installaties die u heeft gegenereerd. Vervolgens kunt u ervoor kiezen om over te schakelen van 'Aantal conversies maximaliseren' naar bieden op basis van doelkosten per installatie (tCPI). U gaat als volgt aan de slag met bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren': Klik om de instellingen voor uw app-campagne voor installaties te bewerken. Selecteer het gedeelte 'Bieden'. Vink de optie 'Doelkosten per installatie instellen (optioneel)' uit. Sla de wijzigingen in de campagne op. Bekijk onze praktische tips voor app-campagnes en creative excellence voor meer informatie over het beheren en sturen van de prestaties van uw app-campagnes.  Gepost door David Schachter, Product Manager
    Meer lezen
  65. Afbeeldingsvereisten voor app-campagnes vereenvoudigen
    4 augustus 2020
    Bestanden voor advertentiemateriaal vormen de bouwstenen voor advertenties in app-campagnes. Met afbeeldingen kunt u, net als met tekst, video en html5, de sterke kanten van uw merk laten zien en gebruikers op meer kanalen vinden.  Tegenwoordig accepteren app-campagnes meer dan dertig verschillende formaten en afmetingen voor afbeeldingsitems. Later dit jaar stappen we over van afbeeldingsspecificaties op basis van formaat naar afbeeldingsspecificaties op basis van beeldverhouding zodat u eenvoudiger en efficiënter advertentiemateriaal kunt maken. U hoeft alleen maar afbeeldingen met drie beeldverhoudingen te uploaden om uw advertenties te schalen voor geschikte property's en formaten voor app-campagnes:  Beeldverhouding Minimaal formaat Aanbevolen formaat 1:1 (vierkant) 200 x 200 1200 x 1200 1,91:1 (liggend) 600 x 314 1200 x 628 4:5 (staand) 320 x 400 1200 x 1500   Als onderdeel van deze update verhogen we de limiet voor de grootte van afbeeldingsbestanden van 150 KB naar 5 MB, zodat u items van hogere kwaliteit kunt uploaden. Hierdoor kunnen app-campagnes uw items omzetten in advertenties die visueel aantrekkelijk zijn op schermen van alle formaten. Daarnaast beperken we onze goedgekeurde bestandsindelingen: we schakelen gif's uit en houden alleen jpg en png, waardoor het voor u makkelijker is om advertentiemateriaal te ontwikkelen. Begin volgend jaar zetten we alle app-campagnes over naar deze vereisten. U kunt dan geen nieuwe afbeeldingen meer toevoegen die niet aan deze beeldverhoudingen of bestandsindelingen voldoen. Bestaande afbeeldingen die niet aan deze vereisten voldoen, worden niet meer weergegeven en automatisch verwijderd. Dit heeft echter geen gevolgen voor de geschiedenis van uw itemrapportage, inclusief gegevens voor verwijderde afbeeldingen en gif's.  Als u zich wilt voorbereiden op deze wijzigingen en ervoor wilt zorgen dat uw campagnes soepel blijven lopen, raden we aan dat u uw beeldadvertentiemateriaal controleert en het materiaal aanpast dat u wilt blijven weergeven. We raden u ook aan uw creatieve team op de hoogte te stellen, zodat dit de strategie kan aanpassen aan deze nieuwe richtlijnen. Als deze update dichterbij komt, sturen we meldingen naar uw Google Ads-account om u te informeren over advertentiegroepen die niet-ondersteunde afbeeldingen bevatten en u eraan te herinneren dat u actie moet ondernemen. Binnenkort introduceren we een tool waarmee u afbeeldingen kunt bijsnijden tot een of meer van de ondersteunde afmetingen om u hierbij te helpen. U kunt bestaande items selecteren en de originele items eenvoudig aanpassen aan de geaccepteerde beeldverhoudingen. Deze functie voor bijsnijden is ook beschikbaar wanneer u afbeeldingen uploadt voor nieuwe campagnes. Houd de lancering de komende maanden in de gaten. Schuif de regelaar voor bijsnijden om verschillende delen van de oorspronkelijke afbeelding te selecteren en te behouden Afwisselende items en nieuw advertentiemateriaal zijn nog steeds essentieel voor goede prestaties van app-campagnes. Door de vereenvoudigde afbeeldingsvereisten hebben ontwerpers en marketeers meer tijd en middelen om thema's voor advertentiemateriaal te bedenken en praktische tips te volgen. Voor meer informatie over optimalisatie van afbeeldingsitems voor app-campagnes kunt u onze lijst van praktische tips voor advertentiemateriaal raadplegen en support vragen bij bureaus van gespecialiseerde creatieve advertentiepartners van Google.  Gepost door Jennifer Lui, Product Manager, App Ads
    Meer lezen
  66. Klantenmatch-lijsten automatisch updaten met Zapier
    3 augustus 2020
    Of u nu een nieuwe klantrelatie opbouwt of bestaande relaties verbetert met aangepaste boodschappen, door gegevens verzameld van eigen klanten te gebruiken in uw marketingcampagnes, kunt u uw advertenties weergeven aan uw beste klanten. Met Klantenmatch kunt u uw online en offline lijsten gebruiken om deze klanten opnieuw aan te spreken en nieuwe klanten te vinden via Google Zoeken, Shopping, Gmail, YouTube en het Display Netwerk. Uw relatie met uw klanten verandert voortdurend en het is daarom belangrijk dat u uw Klantenmatch-lijsten actueel houdt. Dit onderhoud kan echter een handmatig, tijdrovend proces zijn. Daarom werken we samen met Zapier, zodat het voor u makkelijker is om met Klantenmatch-lijsten te werken. Met Zapier hoeft u contacten niet meer handmatig te uploaden, te sorteren of te verwijderen uit een lijst. Er worden automatisch contactgegevens vanuit uw systeem voor klantrelatiebeheer, marketingautomatisering of e-commercetool geüpload naar Google Ads. Zapier updatet niet alleen automatisch uw Klantenmatch-lijsten, maar zorgt ook voor de automatische import, opmaak en updates van klantinformatie uit uw offline conversies. Meer informatie over de integratie van Klantenmatch en Zapier vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Volg deze instructies om aan de slag te gaan met Zapier. Gepost door Pankaj Deshpande, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  67. Nieuw in manageraccounts: optimalisatiescore en aanbevelingen
    31 juli 2020
    De optimalisatiescore biedt gepersonaliseerde aanbevelingen waarmee u kunt bepalen of uw account optimaal is ingesteld. Aanbevelingen en de optimalisatiescore zijn nu beschikbaar in manageraccounts met maximaal duizend accounts, zodat u uw accounts op grotere schaal kunt optimaliseren. In deze weergave kunt u gemakkelijk meerdere accounts beheren en mogelijkheden identificeren voor efficiëntie of groei. U kunt ook op de optimalisatiescore voor afzonderlijke accounts klikken om aanbevelingen toe te passen waarmee u uw marketingdoelen kunt behalen.   Wpromote, een toonaangevend bureau voor digitale marketing, gebruikt de optimalisatiescore om de prestaties van meerdere accounts te verbeteren. Na aanbevelingen te hebben toegepast, steeg het aantal conversies van het bureau met 20%. Angelo Lillo, General Manager bij Wpromote, zegt dat de optimalisatiescore een 'aanvullende kijk biedt op onze accountprestaties en een manier is om op grotere schaal wijzigingen door te voeren." Ga naar de pagina Aanbevelingen om uw aanbevelingen en optimalisatiescore te bekijken in uw manageraccount. Vanaf vandaag kunt u uw aanbevelingen op manageraccount- en afzonderlijk accountniveau downloaden.   Meer informatie over de optimalisatiescore vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Tin Acosta, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  68. Google Ads Editor v1.4: ondersteuning voor aanbevelingen en lokale campagnes
    21 juli 2020
    Vandaag introduceren we Google Ads Editor v1.4. Deze release bevat ondersteuning voor aanbevelingen en lokale campagnes. Aanbevelingen Aanbevelingen bieden aangepaste suggesties om de prestaties van uw campagnes te verbeteren. U kunt nu aanbevelingen in meerdere accounts bekijken en toepassen in Google Ads Editor, zodat u deze suggesties gemakkelijker op grote schaal kunt implementeren.  Aanbevelingen in Editor worden gesorteerd op type, zodat u eenvoudig kunt zien waar en hoeveel aanbevelingen in uw account kunnen worden toegepast. Voordat u de aanbeveling voor responsieve zoekadvertenties toepast, kunt u bijvoorbeeld zien hoeveel accounts en campagnes baat kunnen hebben bij de implementatie. Nadat u de aanbeveling voor responsieve zoekadvertenties heeft toegepast, kunt u deze samen met andere responsieve zoekadvertenties bekijken en wijzigingen aanbrengen in de nieuwe of bestaande advertenties. ForwardPMX, een toonaangevend digitaal marketingbureau, vindt Aanbevelingen in Editor efficiënt en gebruiksvriendelijk. “Met deze nieuwe functie kunnen we onze meest essentiële aanbevelingen toepassen in meerdere accounts en tijd besparen als team", zegt Olivia Hessey, PPC Analyst bij ForwardPMX. Als u uw aanbevelingen bekijkt, gebruik dan de optimalisatiescore om prioriteit te geven aan de aanbevelingen die u helpen om resultaten te boeken. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor een volledige lijst van aanbevelingen die beschikbaar zijn in Editor. In de komende maanden worden nieuwe aanbevelingen toegevoegd aan Editor.  Lokale campagnes Editor ondersteunt nu lokale campagnes. Met deze nieuwe functie kunt u gemakkelijk tekst zoeken en vervangen, items verplaatsen en wijzigingen in lokale campagnes bulksgewijs ongedaan maken of opnieuw doorvoeren.  Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor een volledige lijst van nieuwe functies in Google Ads Editor v1.4. Download de nieuwste versie door Google Ads Editor te openen of naar de Google Ads-homepage te gaan. Gepost door Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  69. Ontdek nieuwe functies voor responsieve zoekadvertenties
    15 juli 2020
    Responsieve zoekadvertenties gebruiken machine learning om relevante boodschappen aan potentiële klanten te leveren. Adverteerders die responsieve zoekadvertenties aan hun advertentiegroepen toevoegen, krijgen tot wel 10% meer klikken en conversies.1 We introduceren nieuwe functies om responsieve zoekadvertenties nog relevanter en het beheer ervan makkelijker te maken zodat u consumenten effectiever kunt aanspreken. Geef relevantere advertenties weer Volgens ons onderzoek heeft 91% van de smartphonegebruikers na het zien van een relevante advertentie iets gekocht of is dat van plan.2 Om u te helpen relevantere responsieve zoekadvertenties te maken, kunt u nu gebruik maken van Locatie toevoegen om dynamisch te vermelden waar uw product of service wordt aangeboden. Nadat de advertentie is ingesteld, bevat deze automatisch plaats-, provincie- of landnamen op basis van de locaties van potentiële klanten of hun interessegebieden. Als u wilt controleren hoe vaak uw advertentie wordt weergegeven met 'Locatie toevoegen', kunt u geanonimiseerde en geaggregeerde rapporten controleren. 'Locatie toevoegen' instellen voor uw responsieve zoekadvertenties Er zijn nu ook aftel-aanpassers beschikbaar waarmee u verkopen en gebeurtenissen kunt promoten in uw responsieve zoekadvertenties. Stel dat u en bloemenwinkel heeft en een tijdelijke aanbieding voor rozen heeft. Met deze functie wordt in uw advertentie nu automatisch weergegeven hoe lang de aanbieding nog duurt, zodat potentiële klanten uw speciale aanbieding niet mislopen. Leg uit hoe mensen bij u kunnen winkelen Wanneer u een advertentie maakt, is het belangrijk dat u uitlegt op welke manieren potentiële klanten bij u kunnen winkelen. We hebben de suggesties verbeterd die u ziet bij het schrijven van koppen en beschrijvingen, zodat u makkelijker informatieve advertenties kunt maken. Wanneer u nu een responsieve zoekadvertentie maakt, ziet u nieuwe categorieën die veelgebruikte woordgroepen aanbevelen die de online beschikbaarheid benadrukken, evenals verzend- en retouropties voor uw bedrijf. Nieuwe itemsuggesties bij het maken van een responsieve zoekadvertentie Nadat u een uiteindelijke URL aan uw advertentie heeft toegevoegd, kunt u vernieuwde suggesties voor koppen en beschrijvingen bekijken die zijn afgestemd op uw bedrijf op basis van uw site en bestaande advertenties.  Beheer advertenties op schaal en krijg meer inzichten Digitale marketeers besteden meer dan 80% van hun tijd aan handmatige taken zoals rapportages, en slechts 20% aan strategie. Om u te helpen tijd te besparen, introduceren we itemrapportage voor meerdere campagnes. Nu kunt u meer items tegelijk bekijken en sneller ontdekken wat uw klanten aanspreekt. Als onderdeel van deze update zijn prestatierapporten voor items nu beschikbaar voor beschrijvingsregels. Itemrapportage voor meerdere campagnes We introduceren ook een nieuwe aanbeveling om uw responsieve zoekadvertenties te verbeteren als de effectiviteit van de advertentie lager is dan Goed. Zo kunt u uw advertenties op een efficiëntere manier optimaliseren. Wanneer u de optimalisatiescore van uw account controleert, kunt u deze aanbeveling gebruiken om mogelijkheden te identificeren waarmee u uw responsieve zoekadvertenties op grote schaal kunt verbeteren. Binnenkort ziet u in Google Ads Editor ook aanbevelingen over 'hoe u responsieve zoekadvertenties toevoegt', waarmee u relevantere advertenties kunt toevoegen aan meerdere accounts en campagnes. Lees hoe u effectieve zoekadvertenties kunt maken. Gepost door Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads     1. Interne gegevens van Google, wereldwijd, februari 2020 2. Google/Purchased, U.S., “How Brand Experiences Inspire Consumer Action,” U.S. smartphone owners 18+=2,010, brand experiences=17,726, april 2017
    Meer lezen
  70. Meer online verkopen genereren met nieuwe functies voor slimme Shopping-campagnes
    15 juli 2020
    Het winkelgedrag van consumenten verandert continu, in een dynamische markt die zich snel ontwikkelt. 25% van de Amerikaanse consumenten zegt online te blijven winkelen en liever niet naar de winkel te gaan, ook niet nu de winkels weer opengaan.1 Nu kopers steeds meer online actief zijn, kunnen adverteerders zich hierop aanpassen met slimme Shopping-campagnes2. Ze kunnen dan optimaliseren voor hun doelen op basis van realtime signalen op Google, waaronder Google Zoeken, Google Afbeeldingen, YouTube en miljoenen sites en apps op internet. Dit betekent dat u uw producten op het juiste moment aan de juiste klanten kunt laten zien nu de consumentenvraag onvoorspelbaar fluctueert.  We maken slimme Shopping-campagnes nu nog beter met een nieuw doel en meer visuele manieren om u te onderscheiden van de concurrentie.  Haal nieuwe klanten binnen met slimme Shopping-campagnes Nu consumenten steeds meer online winkelen, is het belangrijker dan ooit om kopers te bereiken op het moment dat ze inspiratie of een behoefte hebben.3 In mei zei zelfs één op de drie Amerikaanse kopers iets online te hebben gekocht bij een winkel waar ze nog niet eerder iets hadden gekocht. Slimme Shopping-campagnes optimaliseren niet alleen voor verkopen: u kunt nu ook de acquisitie van nieuwe klanten stimuleren doordat u een conversiewaarde kunt toevoegen voor verkopen van nieuwe klanten.   Acquisitiedoel voor nieuwe klanten in instellingen voor slimme Shopping-campagnes   Verkopers die deelnemen aan ons bètaprogramma hebben goede resultaten behaald. IT Cosmetics, een make-up- en huidverzorgingsmerk, ontdekte dat nieuwe klanten die hun belangrijkste producten kopen, vaker een herhaalaankoop doen. Het bedrijf werkt samen met Add3 om de verkoop van nieuwe klanten te stimuleren. Door het acquisitiedoel voor nieuwe klanten te gebruiken in hun slimme Shopping-campagne, genereren ze 188% meer opbrengst uit nieuwe klanten.   Shopping-advertenties voor IT Cosmetics op Google Afbeeldingen in de VS. Breng uw merk en producten op meer visuele manieren onder de aandacht Net zoals slimme Shopping-campagnes uw biedingen en plaatsingen kunnen optimaliseren, speelt ook de indeling waarin uw producten worden weergegeven in op de behoeften van uw klanten. We voegen meer visuele functies toe waarmee klanten makkelijk meer verkopers kunnen ontdekken, opties kunnen verkennen en kunnen verfijnen bij wie ze een aankoop willen doen. Stel dat een klant op zoek is naar ideeën voor meubels op websites en in apps. De klant kan een videoadvertentie uit uw slimme Shopping-campagne te zien krijgen om op dat moment relevante producten onder de aandacht te brengen.  Aanbevolen videocontent in display-advertentie uit slimme Shopping-campagnes   Na verder onderzoek verfijnt de klant zijn keuzes en zoekt hij specifiek naar 'eetkamerstoelen'. U kunt dan een interactieve, doorbladerbare carrousel tonen met daarin uw meest relevante producten.          1) Voorbeeld voor de VS en 2) voorbeeld voor het VK van responsieve Shopping-functionaliteit die beschikbaar kan komen   Als klanten tot aankoop willen overgaan, kunnen ze annotaties te zien krijgen om ze te helpen een weloverwogen aankoopbeslissing te nemen. U kunt bijvoorbeeld gratis en snelle verzending uitlichten op Google Zoeken (alleen in de VS). Verkopers die annotaties voor gratis en snelle verzending hebben geprobeerd, zagen het conversiepercentage met gemiddeld 9% stijgen.4 In de toekomst komen er meer varianten van deze annotaties beschikbaar.   Voorbeeld van annotaties voor gratis en snelle verzending in Shopping-advertentie in de VS   Daarnaast kunt u promoties voor uw producten uitlichten om klanten nog meer te overtuigen de aankoop bij uw bedrijf te doen. Als u promoties in uw Shopping-advertenties weergeeft, kan dat het conversiepercentage met gemiddeld 28% verhogen.4 Meld u aan via het interesseformulier als u hiermee aan de slag wilt gaan. (VS, VK, DE, AU, IN, FR)  1) Voorbeeld voor de VS en 2) voorbeeld voor Frankrijk van promotieannotaties in Shopping-advertenties   Waar u ook zich ook bevindt op de route naar economisch herstel, slimme Shopping-campagnes kunnen worden aangepast aan uw doelen, of u nu meer online inkomsten wilt genereren, nieuwe klanten wilt werven of lokale verkopen wilt stimuleren. Met één campagne kunt u de online verkoop stimuleren door klanten uw producten te laten ontdekken via video, aantrekkelijke productafbeeldingen en speciale aanbiedingen, zoals gratis en snelle verzending of kortingen. Ga vandaag nog aan de slag met slimme Shopping-campagnes. Gepost door Dimitris Meretakis, Group Product Manager     1. COVID-19-tracker van Ipsos in opdracht van Google, VS, n=1000 online consumenten van 18+. 4-7 juni 2. In Europa kunnen slimme Shopping-campagnes worden gebruikt met elke service voor prijsvergelijking (Comparison Shopping Service, CSS) waarmee u werkt. De advertenties worden weergegeven op algemene pagina's met zoekresultaten en op alle andere platforms waarvoor de service voor prijsvergelijking is aangemeld. 3. COVID-19-tracker van Ipsos in opdracht van Google, VS, n=1000 online consumenten van 18+. 21-24 mei 4. Interne gegevens van Google, oktober 2019. Gecontroleerd experiment van annotatie 'Gratis binnen x dagen' bij Shopping-advertenties die worden weergegeven op Google Zoeken. De resultaten zijn afhankelijk van het aantal vertoningen en er wordt geen rekening gehouden met de impact van positie. 5. Interne A/B-testgegevens van Google van november 2019 tot februari 2020 waarin het conversiepercentage voor Shopping-advertenties wordt geanalyseerd met een promotieannotatie versus Shopping-advertenties zonder annotatie, waaronder 9569 adverteerders in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, India en Australië
    Meer lezen
  71. Responsieve display-advertenties hebben een nieuwe look
    15 juli 2020
    Omdat mensen meer tijd thuis doorbrengen, en meer op websites browsen, YouTube-video's bekijken, hun Gmail checken en mobiele apps gebruiken, is het belangrijk dat u er op een relevante en nuttige manier kunt zijn voor uw klanten. Wereldwijd geeft 78% van de consumenten aan dat merken moeten laten zien hoe nuttig ze kunnen zijn in ons nieuwe dagelijks leven. We willen u hierbij graag helpen en daarom verbeteren we het uiterlijk van responsieve display-advertenties met nieuwe indelingen voor advertentiemateriaal, automatisch gegenereerde video's en aantrekkelijkere advertenties waarmee u meer online verkopen kunt genereren. Trek de aandacht met nieuwe advertentieontwerpen Tijdens de evaluatie van nieuwe display-advertenties moeten marketeers rekening houden met zowel de prestaties als de esthetiek. Een van de belangrijkste ontwerpprincipes van responsieve display-advertenties is dat u de juiste balans kunt vinden. We testen elk jaar meer dan 150 nieuwe indelingen waarvan er slechts een paar worden geselecteerd.  Deze maand introduceren we drie nieuwe indelingen voor responsieve display-advertenties die gebruikmaken van automatische beeldverbeteringen, waaronder slim bijsnijden van afbeeldingen en tekstoverlays.  Met deze indelingen kunt u de prestaties verbeteren en aantrekkelijkere advertenties weergeven. Creativiteit is belangrijk voor het huidverzorgingsmerk COSMEDIX. "Hoe val je op in de overvolle beautywereld?", vraagt Christine Monaghan, de nieuwe VP Digital bij Cosmedix, zich af. "Succesvolle marketing vereist aanpassingsvermogen, maar je persoonlijkheid wil je goed zichtbaar maken. De beleving moet oprecht zijn, net als het product." Dankzij de samenwerking met Finch heeft Cosmedix deze nieuwe indelingen al vroeg geïmplementeerd.    Voorbeelden van responsieve display-advertenties van cosmeticaverkoper COSMEDIX Eenvoudig en snel video's toevoegen Consumenten vinden video geweldig, het is een meeslepende manier om nieuwe interesses te ontdekken, antwoorden te vinden en zich te vermaken. Marketeers zijn er ook erg enthousiast over omdat video de prestaties verbetert. Meer dan 60% van de kopers geeft aan dat ze door online video's ideeën over of inspiratie voor hun aankoop hebben gekregen. Als u video toevoegt aan uw responsieve display-advertenties kan dit leiden tot 5% meer conversies tegen een vergelijkbare CPA. Bij veel bedrijven ontbreken echter vaak tijd en middelen om zelf videoadvertenties te maken.  Het kan lastig zijn om de boodschap voor verschillende campagnes aan te passen, nieuwe producten toe te voegen en video's bij te werken met uw nieuwste promoties.  Google maakt dit makkelijker en sneller en kan automatisch videoadvertenties voor u maken met behulp van uw bestaande beeld- en tekstitems. Voorbeeld van een automatisch gegenereerde video van COSMEDIX   Als u advertenties maakt of bewerkt, kunt u eenvoudig bepalen of u automatisch gegenereerde video's wilt gebruiken door een selectievakje aan te vinken.  We raden u aan deze optie ingeschakeld te laten, zodat u de meest effectieve en aantrekkelijke display-advertenties kunt weergeven. Als u geïnteresseerd bent in andere tools waarmee u videoadvertenties kunt maken, meld u dan aan voor de bètaversie van Videobouwer. Deze gratis tool animeert statische tekst-, afbeeldings- en logo-items om korte YouTube-clips te maken, die kunnen worden gebruikt als video-items in uw responsieve display-advertenties. Kopers bereiken met uw topproducten Veel verkopers gebruiken feeds om hun producten onder de aandacht te brengen binnen responsieve display-advertenties. Vandaag updaten we het uiterlijk van dynamische display-advertenties voor adverteerders in de detailhandel, waarmee we u willen helpen meer online verkopen te genereren bij nieuwe en bestaande klanten. We introduceren ook een nieuwe indeling met één afbeelding om afzonderlijke producten te benadrukken. Voorbeeld van dynamische display-advertenties van COSMEDIX Deze nieuwe indelingen geven nu behalve uw bedrijfsnaam ook uw logo weer om het aanbod van uw merk duidelijk over te brengen. Als u deze optie selecteert, wordt de optionele 'promotietekst' beter zichtbaar in de meeste advertentieformaten. Als u nog geen promotie heeft toegevoegd, overweeg dit dan nu te doen. U hoeft niets te doen om gebruik te maken van deze geüpdatete indelingen voor dynamische display-advertenties en u kunt een voorbeeld bekijken terwijl u responsieve display-advertenties maakt of bewerkt. We kijken ernaar uit om te zien hoe u deze nieuwe indelingen gebruikt en hoe u op een nuttige manier contact weet te leggen met klanten. Gepost door Bonnie Pericolosi, Director, Display Ads Product Management  
    Meer lezen
  72. Het beleid voor verkeerde voorstelling is uitgebreid voor een effectievere aanpak van adverteren met clickbait
    15 juli 2020
    Tegenwoordig hebben miljarden mensen over de hele wereld online toegang tot nauwkeurige, hoogwaardige informatie. Dit wordt in hoge mate mogelijk gemaakt door digitale advertenties. Als gebruikers op een advertentie klikken, moeten ze erop kunnen vertrouwen dat duidelijk is wat er precies wordt gepromoot en dat ze niet worden misleid. Daarom hebben we voor Google Ads een uitgebreid beleid opgesteld waarin wordt beschreven welke typen advertenties wel en welke niet zijn toegestaan.  We beoordelen en updaten ons beleid regelmatig om de gebruikers, adverteerders en uitgevers in ons netwerk zo goed mogelijk te beschermen. Vandaag breiden we ons beleid voor verkeerde voorstelling uit, zodat we clickbaittactieken en sensatiegerichte tekst beter kunnen aanpakken. Dit beleid voorkomt dat er advertenties worden weergegeven waarin gebruikers met een verwijzing naar een tragedie of een schandaal, of met een opgedrongen gevoel van schaamte, onder druk worden gezet om meteen te klikken, terwijl de claim onwaar is of geen directe actie vereist. Het is geen nieuwe tactiek om sensatiegerichte tekst of afbeeldingen te gebruiken die alleen zijn bedoeld om mensen over te halen op de advertentie te klikken. Deze tactiek wordt doorgaans toegepast door minder betrouwbare partijen die willen profiteren van de gebruikers op onze platforms. Voorheen werd deze tactiek verboden door een combinatie van beleidsregels, waaronder het beleid voor schokkende content, het beleid voor verkeerde voorstelling en het redactionele beleid. Het nieuwe beleid voor clickbait verduidelijkt welke typen advertenties we niet toestaan en maakt het voor alle adverteerders voortaan eenvoudiger om ons beleid na te leven. Het afgelopen jaar hebben we een toename geconstateerd van adverteerders die gebruikmaken van drukmiddelen, afbeeldingen van beroemdheden, sensatiegerichte tekst of gewelddadige beelden om meer klikken te genereren. De bestrijding van dit type advertenties is al jaren een van de speerpunten van ons team. Zo hebben we in 2019 meer dan 51 miljoen sensatiegerichte advertenties verwijderd. Het gaat hier om advertenties die verwijzen naar negatieve gedragingen of gebeurtenissen, zoals sterfgevallen, arrestaties, ongevallen of persoonlijke tragedies, om mensen over te halen direct op de advertentie te klikken. In een advertentie staat bijvoorbeeld 'Welk schandaal achtervolgt Linda? Klik hier en ontdek haar geheim!' of 'Weer de fout in: voor de derde keer dronken achter het stuur! Klik hier!' Dergelijke sensatiegerichte teksten geven geïnteresseerde gebruikers ten onrechte het gevoel dat ze iets missen als ze niet meteen op de advertentie klikken. In werkelijkheid zijn de betreffende beweringen vaak overdreven of niet waar en geven ze geen informatie over de producten of services die de adverteerder probeert te verkopen. In advertenties die verwijzen naar een prominente persoon of beroemdheid, wordt vaak ook een foto van deze persoon getoond, waardoor de content realistischer lijkt en gebruikers nog meer onder druk worden gezet om op de advertentie te klikken. Het nieuwe, vandaag geïntroduceerde advertentiebeleid voor clickbait geeft onze teams meer mogelijkheden om dit type ongewenste advertenties effectief te bestrijden. We zijn erop gericht een gebruikerservaring van hoge kwaliteit te bieden. Hiervoor is het van belang dat duidelijk uit elke advertentie blijkt wat er wordt gepromoot.Ook in de toekomst blijven we zoeken naar manieren om op onze platforms misleidende praktijken zoals deze te stoppen, zodat het vertrouwen in het digitale advertentie-ecosysteem niet wordt ondermijnd.   Gepost door Sema Karaman, Policy Advisor, Google Ads  
    Meer lezen
  73. De deadline voor de implementatie van parallelle tracking voor videocampagnes is verlengd tot 31 maart 2021.
    8 juli 2020
    Onlangs hebben we de deadline voor de implementatie van parallelle tracking voor videocampagnes verlengd, zodat iedereen voldoende tijd heeft om de overstap te maken. De nieuwe deadline voor de migratie is 31 maart 2021. Als u het meeste werk dat nodig is om parallelle tracking te implementeren, al heeft afgerond, kunt u het proces voltooien en u aanmelden. Gepost door Nicky Rettke, Director of Product Management, Google Video Ads  
    Meer lezen
  74. Manageraccounts zijn nu beschikbaar in de mobiele app van Google Ads
    7 juli 2020
    Met de mobiele app van Google Ads kunt u uw campagnes in realtime bijhouden, aanbevelingen met veel impact bekijken en snel actie ondernemen om de prestaties te verbeteren. Vandaag lanceren we manageraccounts in de mobiele app, zodat u al uw Google Ads-accounts eenvoudig op één plek kunt bekijken en beheren. Met manageraccounts in de app kunt u het volgende doen: Bedrijfsbrede trends en prestatie-inzichten voor al uw accounts ontdekken op de overzichtspagina. De prestaties op schaal verbeteren met de optimalisatiescore en prioriteit geven aan aanbevelingen voor al uw accounts. Campagnes beheren en de prestaties vergelijken voor al uw accounts. Pushmeldingen gebruiken om al uw accounts te controleren, waar u ook bent. Als onderdeel van deze update hebben we de manier gewijzigd waarop u navigeert in de mobiele app van Google Ads. Zo kunt u nog makkelijker schakelen tussen uw accounts, campagnes en advertentiegroepen.    GOAT, een toonaangevende marktplaats voor kleding, sportschoenen en accessoires, gebruikt de mobiele app van Google Ads om de eigen campagnes bij te houden en onderweg aanbevelingen toe te passen. Met deze app kan het merk de prestaties optimaliseren en budgetten bijhouden tijdens piekperioden en zo ruim één tot twee uur per week besparen. Download de nieuwste versie van de mobiele app van Google Ads voor Android of iOS om aan de slag te gaan. Bekijk deze praktische tips om het maximale uit uw accounts te halen met de mobiele app van Google Ads. Gepost door Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  75. Meer doen op de overzichtspagina dankzij drie nieuwe functies
    7 juli 2020
    Op de overzichtspagina kunt u eenvoudig een overzicht bekijken van uw accountprestaties en actiegerichte inzichten. In de afgelopen maanden hebben we op basis van uw feedback verschillende verbeteringen aangebracht in deze tool. Daarom introduceren we vanaf vandaag drie nieuwe manieren waarop u meer gedaan kunt krijgen op de overzichtspagina.  Allereerst kunt u nu aanbevelingen bekijken en toepassen vanaf de overzichtspagina. Zo kunt u makkelijker actie ondernemen voor de belangrijkste aanbevelingen. U kunt uw optimalisatiescore nu ook rechtstreeks op de overzichtspagina bekijken, zodat u kunt bepalen welke aanbevelingen u het eerst toepast. Vervolgens kunt u bovenaan de overzichtspagina nieuwe campagnes maken met de knop 'Nieuwe campagne'. Ten slotte kunt u nu zowel de overzichtspagina als afzonderlijke kaarten downloaden. Zo kunt u deze prestatiegegevens eenvoudiger gebruiken om rapporten samen te stellen, met anderen te delen en meer.  Meer informatie over de overzichtspagina vindt u in het Helpcentrum. Gepost door Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  76. Bied relevantere en nuttigere advertentiebelevingen met feeds in App-campagnes
    24 juni 2020
    Veel marketeers gebruiken al feeds in display-campagnes, Shopping-campagnes en lokale campagnes om snel producten te uploaden en te promoten in advertenties. Als er rechtstreeks in uw advertenties meer productafbeeldingen worden weergegeven, kunnen consumenten snel en eenvoudig vinden wat ze zoeken. De komende maanden introduceren we feeds in App-campagnes voor alle klanten wereldwijd. Uit bètatests is gebleken dat adverteerders die feeds gebruikten, gemiddeld 6% meer installaties genereerden via Google.nl en 17% meer in-app-acties (zoals aanmeldingen en aankopen) genereerden op sites en in apps in ons netwerk. Feeds in App-campagnes hebben drie belangrijke voordelen: 1) Uitgebreidere indelingen waarmee u interessantere advertentiebelevingen tot stand kunt brengen. Feeds kunnen nu afbeeldingen van uw populairste artikelen als advertentie weergeven in apps en op sites in ons netwerk. Binnenkort kunnen adverteerders in de detailhandel die gebruikmaken van Google Merchant Center, ook beeldadvertenties weergeven op het canvas onder YouTube TrueView InStream-app-advertenties.   Geef relevante informatie weer over wat uw app te bieden heeft   2) Dankzij de grotere kans dat uw advertenties in aanmerking komen voor weergave bij een zoekopdracht, kunt u uw campagnes uitbreiden. Op Google.nl vergroten feeds de vindbaarheid van uw app door het aantal plaatsen waar en het aantal manieren waarop uw advertenties worden weergegeven, uit te breiden. Als u een meubelmerk heeft en u banken op voorraad heeft, kunnen feeds uw app-advertenties vaker weergeven aan gebruikers die zoeken naar 'loveseats'. Dit komt doordat feeds onze advertentiealgoritmen meer signalen geven over de producten die beschikbaar zijn in uw app. De uitgebreidere gegevens vergroten de kans dat uw app-advertentie overeenkomt met een zoekopdracht van een gebruiker en in aanmerking komt voor weergave. Feeds kunnen uw advertentietekst ook automatisch aanpassen om duidelijk te maken dat er een match is tussen uw aanbod en de zoekopdracht van een gebruiker. Zo kan een zoekopdracht naar 'loveseats' een kop of beschrijvingstekst als 'koop een loveseat of bank' activeren voor een advertentie. Bedrijfsgegevensfeeds voor adverteerders in de detailhandel die Google Merchant Center gebruiken, en adverteerders die niet actief zijn in de detailhandel en die aanbiedingen op maat, voor vluchten, reizen, hotels, vakantiewoningen, en lokale aanbiedingen gebruiken, kunnen nu feedadvertenties weergeven op Google.nl. In de komende maanden worden feedadvertenties op Google.nl ook beschikbaar voor de branches 'Onderwijs', 'Banenmarkt' en 'Onroerend goed'. 3) Soepeler introductieproces voor nieuwe gebruikers. Met feeds in App-campagnes kunt u ook uitgestelde deep links gebruiken om nieuwe app-gebruikers een soepeler introductieproces te bieden: van de installatie van de app tot het artikel dat ze in de advertentie hebben gezien. Het werkt als volgt: Als een nieuwe gebruiker bijvoorbeeld op een advertentie voor hardloopschoenen van Wish tikt, wordt deze doorgestuurd naar de betreffende appstore om de app van Wish te installeren. Nadat de gebruiker de app installeert en voor het eerst opent, komt deze automatisch op de productpagina voor de hardloopschoenen terecht om meer over dit product te weten te komen of om een aankoop te doen.   Wish, een bèta-adverteerder voor feeds, biedt gebruikers een naadloos introductieproces met uitgestelde deep links   Nadat u feeds heeft ingesteld, kunt u contact opnemen met uw accountmanager om deel te nemen aan onze bèta. Daarna moet u deze stappen volgen om uw feeds aan uw App-campagnes te koppelen, afhankelijk van het type feeds dat u gebruikt: Voor adverteerders in de detailhandel die Google Merchant Center gebruiken: Maak een App-campagne. Selecteer 'App-installaties'. Klik op 'Geavanceerde instellingen weergeven'. Vink het selectievakje aan bij 'Zorg ervoor dat Google Ads over uw app kan leren door een feed te selecteren die de content van uw app beschrijft'. Klik op 'Feed van Google Merchant Center'. Selecteer in het dropdownmenu een Google Merchant Center-account met de feed die u wilt promoten met uw App-campagne.     Voor adverteerders die niet actief zijn in de detailhandel en die de bedrijfsgegevensfeed gebruiken: Volg stap 1-4 hierboven. Klik op 'Feed voor dynamische advertenties'. Selecteer in het dropdownmenu een bedrijfsgegevensfeed die u wilt promoten met uw App-campagne.     Ten slotte moet u deze stappen volgen om uitgestelde deep links in te schakelen voor uw feeds voor App-campagnes: Gebruik de nieuwste versie van de SDK van Google Analytics voor Firebase of werk samen met een van onze partners van het App Attribution Program. Implementeer deep links met app-links, universele links of aangepaste schema's. Voor meer informatie over feeds en uitgestelde deep links voor App-campagnes kijkt u op 1 juli naar Ads on Air, waar u ons productteam kunt horen praten over nieuwe functies en praktische tips. Gepost door Tyson Mao, Product Manager, App-advertenties
    Meer lezen
  77. Nieuwe manieren om uw vaardigheden digitaal te verbeteren en beschikbaar te stellen aan uw app-gebruikers
    24 juni 2020
    Tegenwoordig gebruiken consumenten apps om gezond, verbonden en geïnformeerd te blijven. App-ontwikkelaars krijgen nieuwe kansen en staan voor nieuwe uitdagingen terwijl ze proberen hun bedrijf te laten groeien. We willen twee nieuwe manieren met u delen waarmee u uw digitale vaardigheden kunt verbeteren, zodat u er kunt zijn voor uw klanten, klanten die vaak te maken hebben met minder tijd en minder middelen. Vergroot uw vaardigheden met het nieuwe leertraject en de certificering voor App-campagnes op Skillshop Nadat u deze cursus en certificering heeft voltooid, kunt u: Inzicht verwerven in de belangrijkste trends in app-gedrag Campagnes toespitsen op basis van de doelen van uzelf of uw klant Op een slimme manier gebruikmaken van machine learning De volgende stap zetten in app-reclame Graaf dieper met Academy on Air: Apps Nadat u zich heeft aangemeld voor deze geavanceerde sessie van één uur, kunt u: Nieuwe principes toepassen voor de aanpassing van uw app-strategie Nieuwe app-campagnes lanceren aan de hand van praktische tips Onze functies voor advertentiemateriaal en metingen voor u aan het werk zetten Geavanceerde strategieën gebruiken om meer te worden dan een installatie Gepost door Elle Duncan, Managing Director, Mastery Team  
    Meer lezen
  78. Update over de overstap naar de biedstrategie 'Vertoningspercentage'
    23 juni 2020
    Vorig jaar hebben we aangekondigd dat de biedstrategieën 'Zoekpaginalocatie targeten' en 'Beoogde overtreffingspercentage' niet meer beschikbaar zouden zijn voor nieuwe campagnes. In de komende weken worden bestaande campagnes die gebruikmaken van deze strategieën, automatisch overgezet naar de strategie 'Doelvertoningspercentage' op basis van eerdere targetlocaties en historische vertoningspercentages. Bekijk meer informatie over het doelvertoningspercentage in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  79. Meer klanten bereiken met slimme campagnes
    17 juni 20202
    Slimme campagnes zijn speciaal ontwikkeld voor kleine bedrijven zoals dat van u. Slimme campagnes zijn nu beschikbaar in alle 150 landen die worden ondersteund door Google Ads, waardoor u uw advertenties al binnen 15 minuten kunt weergeven. We willen ervoor zorgen dat u nog meer mensen op het juiste moment kunt bereiken. Daarom introduceren we functies waarmee u zich kunt aanmelden vanaf elk apparaat, kunt opvallen op Google Maps, uw resultaten kunt bekijken op Google Zoeken en kunt bepalen wanneer uw advertenties worden weergegeven.  Rechtstreeks aanmelden via de mobiele app U kunt zich nu aanmelden voor slimme campagnes en advertenties rechtstreeks laten lopen vanuit de mobiele Google Ads-app. We hebben het proces sneller en eenvoudiger gemaakt, zodat u meteen kunt gaan adverteren. In-app-aanmelding is momenteel beschikbaar in de VS, Canada, Australië, het Verenigd Koninkrijk, Italië, Frankrijk, Spanje, Nederland en Japan. Er volgen nog meer landen.  Download de mobiele Google Ads-app voor Android of iOS.   Val gratis op op Google Maps Gratis opvallen op Google Maps Elke maand gebruiken meer dan een miljard mensen Google Maps om hun omgeving te bekijken, naar bedrijven te zoeken en routes te vinden. Met gesponsorde spelden op Google Maps kan uw bedrijf zich op deze momenten onderscheiden door een opvallende, vierkante Google Maps-speld weer te geven. Met deze speld kunt u specifieke services markeren, zoals afhalen, bezorgen en andere unieke services. Nu mensen weer bedrijven bezoeken, willen we meer klanten naar u toe sturen. Tot en met september 2020 worden er geen kosten in rekening gebracht voor klikken, gesprekken of verkopen via gesponsorde spelden. We zijn begonnen om gesponsorde spelden uit te rollen voor adverteerders met slimme campagnes met een Google Mijn Bedrijf-profiel. Deze functie wordt in de komende weken volledig beschikbaar. Trek met gesponsorde spelden de aandacht van meer potentiële klanten Rechtstreeks op Google.com bekijken hoe uw advertenties presteren We hebben onze rapportagefuncties toegankelijker gemaakt, zodat u de status van uw advertentie makkelijker kunt controleren. Met een snelle zoekopdracht kunt u direct de status van uw slimme campagnes bekijken, hoe ze presteren en hoe uw advertenties eruitzien voor potentiële klanten. Log eerst in op het Google-account dat u gebruikt voor Google Ads. Zoek vervolgens naar 'Mijn advertenties' of 'Google Ads' op Google.com. Deze functie wordt in de komende weken beschikbaar voor alle adverteerders met slimme campagnes. Bekijk hoe u presteert en hoe uw advertenties worden weergegeven Bepalen wanneer uw advertenties worden weergegeven We hebben begrepen dat kleine bedrijven meer controle willen over zoekwoorden waarmee ze potentiële klanten kunnen bereiken op Google Zoeken. Met zoekwoordthema's (voorheen 'producten en services') laat u ons weten wat uw bedrijf te bieden heeft en geven we uw advertentie weer aan potentiële klanten die zoeken naar gerelateerde woordgroepen. Dit betekent dat uw advertenties meer mensen bereiken die u wilt bereiken, waardoor u tijd bespaart. U kunt zoekwoordthema's ook aanpassen of verwijderen, zodat u altijd controle heeft. Zoekwoordthema's worden de komende weken volledig beschikbaar voor iedereen die slimme campagnes gebruikt.  Het is nu makkelijker dan ooit om uw zoekwoorden te vinden en te beheren Als u deze nieuwe functies wilt gebruiken, logt u in op uw Google Ads-account of gaat u aan de slag met slimme campagnes.  Gepost door Kim Spalding, Director of Product Management, Google Ads    
    Meer lezen
  80. Inzicht in wijzigingen in conversies met 'Uitleg'
    2 juni 2020
    Wanneer u campagnes optimaliseert, is het belangrijk om te begrijpen waarom het conversievolume kan fluctueren. Het kan echter lastig zijn om zelf de oorzaak te achterhalen. Wijzigingen kunnen worden veroorzaakt door conversievertraging, een probleem met uw conversietag of iets anders. We willen dit eenvoudiger maken voor u. U kunt nu Uitleg aanvragen voor conversies in uw campagnes in het zoeknetwerk.  Met 'Uitleg' kunt u met één klik de reden voor elke wijziging in klikken, vertoningen, kosten en conversies bekijken. Zo kunt u meer tijd besteden aan optimalisatie en bent u minder tijd kwijt aan het onderzoeken van prestatieproblemen. Voordat u met 'Uitleg' begint, moet u rekening houden met het volgende: 'Uitleg' is momenteel beschikbaar voor handmatige CPC- of eCPC-campagnes in het zoeknetwerk. Met 'Uitleg' kunt u twee perioden van dezelfde lengte in de afgelopen negentig dagen vergelijken. 'Uitleg' wordt alleen weergegeven voor campagnes met aanzienlijke prestatiewijzigingen. In de komende maanden wordt 'Uitleg' verder uitgebreid. Meer informatie over 'Uitleg' vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Chloe Xu, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  81. Sneller en gemakkelijker relevante zoekwoorden vinden met 'Zoekwoorden verfijnen'
    1 juni 2020
    Met de Zoekwoordplanner kunt u eenvoudig zoekwoorden vinden die relevant zijn voor uw product, service, website of bestemmingspagina. U moet echter zelf bepalen waar u de zoekwoordideeën het best in uw campagnes kunt gebruiken en dat kan tijdrovend zijn. We willen dit proces eenvoudiger maken voor u. Daarom is het vanaf nu mogelijk om zoekwoorden te verfijnen in de Zoekwoordplanner, zodat u zoekwoordideeën kunt vinden die geschikt zijn voor uw nieuwe en bestaande campagnes. Door zoekwoorden te verfijnen, kunt u ideeën groeperen op basis van de kenmerken van uw product of service, zoals kleur, grootte en meer. Stel dat u op zoek bent naar zoekwoorden die gerelateerd zijn aan 'een droge huid'. In het verleden moest u duizenden zoekwoordideeën doorzoeken. Nu kunt u kenmerken filteren om zoekwoordideeën op te nemen of te verwijderen die te maken hebben met een droge huid, zoals 'gezichtscrème voor een droge huid', 'gezichtslotion voor een droge huid' en 'beste gezichtscrème voor in de winter'. Meer informatie over de Zoekwoordplanner vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Colin Jackson, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  82. Op meer plaatsen gevonden worden met Discovery-advertenties
    27 mei 2020
    De manier waarop mensen winkelen en nieuwe merken ontdekken, is veranderd: gepersonaliseerde feeds zoals nieuws, video en social media spelen een belangrijke rol om mensen te inspireren tijdens het klanttraject. Sterker nog, 85% van de mensen zegt zelfs binnen 24 uur na een product te hebben ontdekt, actie te ondernemen, zoals prijzen vergelijken of een aankoop doen.1 Vorig jaar hebben we Discovery-campagnes geïntroduceerd om u te helpen deze consumenten te bereiken op het moment dat ze openstaan voor nieuwe producten en services. Vanaf april zijn Discovery-advertenties bijna wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders. Een voorbeeld van een Discovery-advertentie op YouTube, Discover en in Gmail Stimuleer actie van zeer betrokken doelgroepen Met Discovery-campagnes kunt bijna drie miljard mensen bereiken terwijl ze feeds op YouTube bekijken, op de tabbladen 'Reclame' en 'Sociaal' in Gmail kijken en door Discover scrollen op zoek naar nieuws over hun favoriete onderwerpen. Door dit enorme bereik te combineren met Google's machine learning en unieke inzicht in intentie, kunnen merken gemakkelijker op grote schaal nieuwe klanten bereiken. De Europese brillenfabrikant Brillen.de zocht eind 2019 naar manieren om het aantal afspraken voor oogmetingen van eerdere websitebezoekers te verhogen. Na remarketing voor deze betrokken bezoekers en het gebruik van doelgroepuitbreiding zag het merk een verbetering van 20% qua kosten per lead en een 300% hoger conversiepercentage als aanvulling op de resultaten in het Display Netwerk. Aldus Dennis Wruck, Marketing Director bij het moederbedrijf SuperVista AG, "Het was eenvoudig om ons bereik op social media op te schalen tot nieuwe doelgroepen met Discovery-advertenties. Onze advertenties leveren geweldige prestaties, naast onze zoek- en display-advertenties." Praktische tip: Gebruik 'Slim bieden' om de prestaties van uw Discovery-advertenties te optimaliseren. Als u bijvoorbeeld meer conversies wilt genereren, kunt u de strategie Aantal conversies maximaliseren gebruiken. U kunt ook de aanbevolen doel-CPA op basis van uw accountprestaties gebruiken om uw marketingdoelen te bereiken. Raadpleeg onze checklist met praktische tips voor meer informatie over de optimalisatie van Discovery-advertenties. Consumenten inspireren met een nieuw canvas Met Discovery-campagnes kunt u uw producten of services onder de aandacht brengen met advertenties die aantrekkelijk, authentiek en relevant zijn. Leg contact met consumenten en inspireer ze om actie te ondernemen met één afbeelding of met een afbeeldingencarrousel. Zo kunt u het unieke verhaal van uw merk vertellen terwijl mensen door elke kaart swipen. Een voorbeeld van een Discovery-advertentie die de carrousel met meerdere afbeeldingen gebruikt Aan de slag gaan is eenvoudig: als u al mediacampagnes heeft lopen voor social media of video, kunt u uw afbeeldingen en berichten van de hoogste kwaliteit hergebruiken. Zodra uw advertenties live zijn, vindt machine learning van Google de beste combinatie van items en worden deze native weergegeven op alle Google-services. Praktische tip: Upload verschillende afbeeldingen met een hoge resolutie in onze aanbevolen afbeeldingsformaten: 1200 x 628 en 1200 x 1200. Meer informatie over onze richtlijnen voor advertentiemateriaal vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Krijg inzichten in uw klanten Met Discovery-campagnes kunt u ook meer te weten komen over uw klanten en wat ze aanspreekt. Stel dat u een autodealer bent met een speciale zomeractie. Aan de hand van rapporten op itemniveau blijkt dat een afbeelding van de blauwe SUV van uw merk vanaf de zijkant beter presteert dan een afbeelding van dezelfde rode SUV vanaf de voorkant. U kunt deze inzichten vervolgens gebruiken om meer van de best presterende afbeeldingen van uw blauwe SUV te gebruiken in uw andere marketingcampagnes. Rapportage op itemniveau voor een Discovery-advertentie Daarnaast verschaffen rapporten op doelgroepniveau inzicht in welke klanten de meeste kans hebben om op uw advertenties te reageren en welke het meest waarschijnlijk actie ondernemen of een aankoop doen. Zo kan voor een doe-het-zelfmerk dat in-market-doelgroepen 'onroerend goed' en 'huis en tuin' gebruikt, de doelgroep 'onroerend goed' worden verwijderd als er voor het merk meer conversies worden gegenereerd door mensen die op zoek zijn naar gereedschap voor huis en tuin. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor meer hulp als u uw eerste Discovery-campagnes maakt. Bekijk ook de volledige checklist met praktische tips en download onze handleiding voor advertentiemateriaal voor aanvullende tips over hoe u uw prestaties kunt maximaliseren. Gepost door Jen Dischler, Vice President Ads Platforms & Google-services       1.Google / Ipsos Connect, onderzoek naar hoe consumenten producten ontdekken, VS, December 2018: n van 2001 Amerikaanse consumenten van 18-54 jaar die minstens één keer per maand online zijn.
    Meer lezen
  83. Inzicht krijgen in de prestaties van zoek- en Shopping-advertenties met rapportage over detailhandelcategorieën
    26 mei 2020
    Met campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes kunnen verkopers contact leggen met klanten die op Google naar hun producten zoeken. Als u echter beide campagnetypen gebruikt, kan het moeilijk zijn om te zien hoe beide campagnes presteren. Met rapportage over detailhandelcategorieën kunt u nu in één rapport uw prestaties voor vooraf gedefinieerde productcategorieën in uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes bekijken. Dit zijn enkele beschikbare statistieken voor elke detailhandelcategorie: Verkeer- en uitgavenstatistieken (klikken en kosten) Informatie op campagneniveau (campagnetype en -naam) Prestatiestatistieken (conversies, conversiewaarde, conversiekosten) Concurrentiestatistieken (klikaandeel)  Het is belangrijk dat u alle factoren controleert die kunnen bijdragen aan prestatieverschillen tussen uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes, zoals de volgende: Merkcampagnes versus campagnes zonder merk Campagnes die bestsellers of specifieke producten in Shopping targeten Targeting op locatie of advertentieplanning   Doelgroeptargeting Verschillende biedstrategieën   Uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) voor alle campagnes voor 'shirts en topjes' kan bijvoorbeeld aangeven dat uw campagne in het zoeknetwerk een hogere ROAS heeft dan uw Shopping-campagne. Als u echter filtert op uw merkcampagnes in het zoeknetwerk, ziet u wellicht vrijwel dezelfde ROAS voor beide campagnetypen. Bekijk welke detailhandelcategorieën goed presteren en overweeg het budget te verplaatsen naar deze categorieën. U kunt deze producten ook opsplitsen in hun eigen campagne om een ander biedingsdoel in te stellen. Ga aan de slag met rapportage over detailhandelcategorieën door naar de rapportagepagina in Google Ads te gaan. Gepost door Thomas Houdit, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  84. Nieuwe bronnen over het beheer van campagnes tijdens de COVID-19-crisis
    18 mei 2020
    We hebben één centrale locatie gemaakt met productinformatie en zakelijke overwegingen met betrekking tot het beheer van campagnes tijdens de COVID-19-crisis. Hier vindt u nieuwe bronnen om uw mediastrategie te evalueren en uw campagnes aan te passen aan veranderend consumentengedrag. Klik hier voor toegang tot alle gidsen en checklists.
    Meer lezen
  85. Productupdates voor hoteladvertenties ter ondersteuning van de branche tijdens de COVID-19-crisis
    12 mei 2020
    De manier waarop mensen op internet zoeken naar reizen verandert en we willen partners van Hoteladvertenties helpen risico's te minimaliseren en toekomstige boekingen op een verantwoorde manier te stimuleren. We zijn een pilot gestart met een Commissie (per verblijf)-programma, waarmee partners van Hoteladvertenties alleen een commissie betalen als een bezoeker in het hotel verblijft. De biedingen voor hoteladvertenties worden automatisch aangepast om de boekingswaarde te maximaliseren. Dat programma kan nu wereldwijd worden gebruikt door alle partners van Hoteladvertenties. In de komende weken introduceren we ook een filter 'Kosteloos annuleren' voor gebruikers die naar hotels zoeken en markeren we welke hotelovernachtingen bij annuleren worden terugbetaald wanneer gebruikers willen boeken. Daarnaast maken we het eenvoudiger voor partners om deze informatie te delen via hun algemene annuleringsbeleid. Voor meer informatie over hoe u de aanwezigheid van uw hotel op Google kunt beheren tijdens de COVID-19-crisis, zijn er nieuwe COVID-19-specifieke praktische tips voor hotels. Gepost door Michael Trauttmansdorff, Group Product Manager, Travel Ads
    Meer lezen
  86. Deadline voor het toepassen van parallelle tracking voor videocampagnes is voor onbepaalde tijd verlengd
    28 april 2020
    We hebben de migratiedeadline voor het toepassen van parallelle tracking voor videocampagnes onlangs verlengd tot 15 juni 2020. Gezien de huidige situatie, waarin bedrijven misschien andere prioriteiten moeten stellen, hebben we besloten de deadline voor onbepaalde tijd te verlengen. We willen zo iedereen extra tijd geven voor deze overgang. We zullen u ruim van tevoren informeren over een nieuwe deadline. Als u het meeste werk dat nodig is om parallelle tracking toe te passen al heeft voltooid, kunt u het proces voltooien en u aanmelden. Gepost door Nicky Rettke, Director of Product Management, Google Video Ads
    Meer lezen
  87. Nieuw: beladvertenties met een optionele websitelink
    23 april 2020
    Het kan lastig zijn om alle telefoontjes te beantwoorden als uw bedrijf beperkte openingstijden heeft of met minder personeel werkt. Als u klanten meer flexibiliteit wilt geven in de manier waarop ze contact met uw bedrijf kunnen opnemen, kunt u nu een link 'Website bezoeken' toevoegen aan uw alleen bellen-advertenties. Als onderdeel van deze update vereenvoudigen we ook de naam 'alleen bellen-advertenties' naar beladvertenties. Beladvertentie met optionele link 'Website bezoeken' Door de link 'Website bezoeken' wordt uw beladvertentie uitgevouwen waardoor u meer zichtbaarheid krijgt op de pagina met zoekresultaten. Als klanten in uw advertentie op de link 'Website bezoeken' tikken, worden ze rechtstreeks naar uw site geleid. Tikken op de kop leiden nog steeds tot een telefoontje. Als uw bedrijf afhankelijk is van telefoongesprekken voor nieuwe verkopen, krijgt u minder onbedoelde telefoontjes en meer gekwalificeerde leads. Daarnaast kunt u nu consumenten betrekken die mogelijk alleen geïnteresseerd zijn in een bezoek aan uw site en niet eerder interactie met uw merk hebben gehad. Als u aan de slag wilt gaan met de optionele link 'Website bezoeken', voegt u een uiteindelijke URL toe wanneer u nieuwe beladvertenties maakt. Als u bestaande beladvertenties heeft, kunt u een uiteindelijke URL toevoegen om uw voordeel met de websitelink te doen. Houd telefoontjes via uw website bij zodat u de prestaties beter kunt meten. Meer informatie over beladvertenties vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Mike Russo, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  88. Identiteitsverificatie van adverteerders vereisen om de transparantie te verbeteren
    23 april 2020
    Gebruikers moeten de mogelijkheid hebben weloverwogen beslissingen te nemen over de advertenties die ze online te zien krijgen. Daarom lanceren we identiteitsverificatie van adverteerders, een beleid waaronder adverteerders hun identiteit moeten bevestigen voor advertenties die worden weergegeven via Google Ads.  Zodra het beleid is geïmplementeerd, zien gebruikers de naam en het land van de adverteerder in Waarom deze advertentie?. Dit is een aanvulling op de bestaande gebruikersopties, waaronder opties om een advertentie of adverteerder te blokkeren en Advertentie-instellingen. Deze wijziging vergroot het vertrouwen in het advertentie-ecosysteem omdat gebruikers meer informatie hebben over wie er aan hen adverteert. De wijziging is deel van onze voortdurende inzet om de transparantie, keuze en controle voor gebruikers te vergroten.  We verwachten dat het een paar jaar zal duren voordat we alle huidige adverteerders wereldwijd hebben geverifieerd. We beginnen met de gefaseerde verificatie van adverteerders in de Verenigde Staten en breiden de verificatie later wereldwijd uit. Adverteerders ontvangen een e-mail van ons wanneer het tijd is om hun identiteit te bevestigen.  Meer informatie over het verificatieproces en antwoorden op veelgestelde vragen Gepost door John Canfield, Director of Product Management, Ads Integrity
    Meer lezen
  89. Google Ads Editor v1.3: ondersteuning voor gedeelde budgetten, de optimalisatiescore en meer
    10 april 2020
    Vandaag introduceren we Google Ads Editor v1.3. Deze release bevat ondersteuning voor gedeelde budgetten, de optimalisatiescore en een verbeterd bewerkingsvenster. Gedeelde budgetten Editor ondersteunt nu gedeelde budgetten. Dit betekent dat u gedeelde budgetten kunt maken en bewerken vanuit uw gedeelde bibliotheek in Editor. Optimalisatiescore Met de optimalisatiescore kunt u prioriteit geven aan aanbevelingen voor uw campagnes, zodat u de prestaties snel kunt verbeteren. U heeft nu toegang tot uw scores op account- en campagneniveau in Editor. Als u een set campagnes en accounts selecteert in de accountstructuur1, ziet u een gecombineerde, gewogen gemiddelde optimalisatiescore voor de selectie. Zo kunt u makkelijker bepalen waar u actie moet ondernemen en op schaal werken. Verbeterd bewerkingsvenster Op basis van uw feedback hebben we verschillende verbeteringen aangebracht zodat u minder hoeft te scrollen in het bewerkingsvenster. In onze vorige Editor-release introduceerden we een compact bewerkingsvenster waarin groepen herhaalde, lege velden worden verborgen. Nu worden in het bewerkingsvenster gedeelten verborgen die niet relevant zijn voor uw selectie, zoals het gedeelte 'App-instellingen' in de weergave 'Campagnes' zonder app-campagnes. Daarnaast kunt u het formaat van het bewerkingsvenster aanpassen en het positioneren door het in een afzonderlijk venster te plaatsen. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor een volledige lijst van nieuwe functies in Google Ads Editor v1.3. Download de nieuwste versie door Google Ads Editor te openen of naar de Google Ads-homepage te gaan. Gepost door Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads     1. In het hoofdraster kunt u een groep campagnes of advertentiegroepen selecteren. Als u er met de rechtermuisknop op klikt, kopieert u deze groep naar de accountstructuur.
    Meer lezen
  90. Google Trends voor marketeers in een dynamische omgeving
    7 april 2020
    In een snel veranderende markt is het lastig inzicht te krijgen in de nieuwe behoeften van mensen. Met Google Trends kunt u vrijwel in realtime zien naar welke onderwerpen mensen wel of niet zoeken. Wist u bijvoorbeeld dat in maart 2020 de zoekterm 'ideeën voor virtuele verjaardagsfeestjes' binnen enkele dagen heel populair werd in de VS? Met deze informatie kunt u achterhalen waar uw doelgroep naar op zoek is en hoe u uw advertentiecampagnes kunt aanpassen aan de verwachtingen. Klik hier om te zien op welke manieren u met behulp van Google Trends de gegevens kunt vinden die u nodig heeft. Zo kunt u onderbrekingen voor uw bedrijf beperken en uw klanten helpen.
    Meer lezen
  91. Aanvullende inzichten voor meerdere accounts vinden met de Rapporteditor
    26 maart 2020
    Met de Rapporteditor kunt u uw Google Ads-prestatiegegevens makkelijk analyseren en verzamelen. Vorig jaar maakte de Rapporteditor realtime rapportage mogelijk voor maximaal tien accounts tegelijk. Als u echter meer dan tien accounts beheert, kan het nog steeds lang duren om rapporten te downloaden. U kunt nu rechtstreeks vanuit uw browser rapporten voor tweehonderd accounts downloaden, zodat u tijd bespaart en betere beslissingen kunt nemen. Op deze manier kunt u makkelijk uw gegevens in verschillende accounts in realtime analyseren en patronen voor meerdere accounts identificeren zonder Google Ads te verlaten. Open de Rapporteditor door naar het tabblad Rapporten in uw manageraccount te gaan. Meer informatie over hoe u rapporten kunt maken en beheren. Gepost door Jon Diorio, Director of Product Management, Google Ads
    Meer lezen
  92. Betere inzichten krijgen in uw advertentiemateriaal voor app-campagnes met nieuwe functies voor itemrapportage
    23 maart 2020
    Als u advertentiemateriaal van hoge kwaliteit uploadt naar uw app-campagnes, kunt u relevantere advertenties weergeven en de prestaties van campagnes verbeteren. Met itemrapportage in app-campagnes beschikt u over de gegevens die u nodig heeft om uw bestanden voor advertentiemateriaal te evalueren en weloverwogen optimalisatiebeslissingen te nemen. We rollen vier nieuwe updates uit voor itemrapportage voor app-campagnes om u meer nuttige, gedetailleerde en actiegerichte inzichten te bieden. Duidelijkere richtlijnen voor prestatiebeoordelingen Met de knopinfo voor prestatiebeoordelingen krijgt u meer inzicht in hoe we onze 'slechte', 'goede' en 'beste' itembeoordelingen definiëren. Via elke knopinfo (zichtbaar als u de muisaanwijzer op een beoordeling plaatst) wordt een actie aanbevolen die u moet uitvoeren voor dat specifieke item. Zo kunt u zich gemakkelijker op concepten of thema's richten die gebruikers aanspreken en concepten of thema's die dat niet doen laten varen. Items beter in de gaten houden We voegen twee nieuwe kolommen voor itemrapportage op advertentiegroepniveau toe: een voor de bron van een item en een voor de stand. U kunt bepalen welke items u heeft geüpload als u de app-campagne instelt. Naast uw afbeeldingen en video's ziet u ook de stand (liggend, staand, vierkant). Aangezien we items alleen vergelijken met items die dezelfde bron en stand hebben, kunt u deze informatie in één oogopslag vinden om de prestaties gemakkelijker en op een zinvolle manier te vergelijken. Deze updates worden in de komende weken uitgerold in actieve app-campagnes. Wijzingen van prestaties in de loop van de tijd bijhouden De prestaties van uw advertentie-items veranderen voortdurend. Daarom introduceren we binnenkort prestatiediagrammen waarmee u prestatieveranderingen voor uw items in de loop van de tijd kunt bekijken. U kunt perioden en verschillende statistieken selecteren op basis waarvan u de prestaties kunt evalueren. Als u vergelijkbare items heeft met dezelfde prestatiebeoordeling, kunt u in de diagrammen naar de prestatietrends ervan kijken om te bepalen welke items u wilt behouden of vervangen. Een voorbeeld van uw items bekijken Met advertentievoorbeelden kunt u een voorbeeld bekijken van hoe uw advertentiemateriaal kan worden weergegeven aan gebruikers die de advertenties te zien krijgen. Ze zijn ontworpen om ervoor te zorgen dat uw items volgens merkrichtlijnen worden weergegeven in verschillende indelingen voor app-campagnes. Klik op 'Bekijk advertentievoorbeelden' in de itemkolom van uw rapport. Onze tool voor advertentievoorbeelden toont u voorbeeldadvertenties die zijn samengesteld uit uw items, zoals ze kunnen worden weergegeven op alle geschikte plaatsingen in app-campagnes. Deze functie en de prestatiediagrammen komen binnen enkele maanden beschikbaar. Meer informatie over itemrapportage vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Belean Langner, Senior Product Manager, App-advertenties
    Meer lezen
  93. Eenvoudiger opnieuw advertenties indienen en bezwaar maken tegen problemen met het advertentiebeleid
    19 maart 2020
    Ons advertentiebeleid is bedoeld om gebruikers, adverteerders en uitgevers te beschermen tegen kwaadwillige partijen en ervoor te zorgen dat alleen advertenties van hoge kwaliteit worden weergegeven op onze platforms. Maar we begrijpen dat goedbedoelende adverteerders soms fouten maken en we willen elk bedrijf in staat stellen advertenties zo snel mogelijk weer te geven. Daarom lanceren we een nieuwe functie waarmee u rechtstreeks in Google Ads bezwaar kunt maken tegen beleidsbeslissingen.  Rechtstreeks vanuit uw Google Ads-account bezwaar maken tegen een beleidsbeslissing  Tot nu toe moest u contact opnemen met ons supportteam om bezwaar te maken tegen een beleidsbeslissing. Met deze nieuwe functie kunt u snel opnieuw een advertentie indienen nadat het beleidsprobleem is opgelost. Als u het beleid heeft gecontroleerd dat op uw advertentie van toepassing is en van mening bent dat we een fout hebben gemaakt, kunt u ook rechtstreeks in Google Ads bezwaar maken tegen de beleidsbeslissing. In beide gevallen hoeft u alleen maar de muisaanwijzer op een afgekeurde of beperkt goedgekeurde advertentie te plaatsen en op de link 'Bezwaar maken' te klikken om te zien of u in aanmerking komt. U kunt de status van uw bezwaar bijhouden in Beleidsbeheerder of deze controleren door de muisaanwijzer op een afgekeurde of beperkt goedgekeurde advertentie te plaatsen. We doen er alles aan om u beter te informeren over ons beleid en ervoor te zorgen dat uw advertenties sneller worden goedgekeurd. Lees ons Helpcentrum-artikel voor meer informatie. Een belangrijke opmerking: We hebben actie ondernomen om de gezondheid van onze teamleden te beschermen tijdens de voortdurend veranderende COVID-19-situatie en de noodzaak voor mensen te verminderen om naar ons kantoor te komen. Als gevolg hiervan duurt het momenteel langer dan normaal om bezwaren tegen advertentieafkeuringen te verwerken. We raden u aan in deze periode de hierboven beschreven selfservicetools te gebruiken, zodat u rechtstreeks in Google Ads opnieuw een advertentie kunt indienen of bezwaar tegen een beslissing kunt maken zonder contact op te nemen met de support.  Gepost door Brett Kline, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  94. Deadline voor het toepassen van parallelle tracking voor videocampagnes is verlengd
    12 maart 2020
    De deadline voor het toepassen van parallelle tracking voor videocampagnes is verlengd tot 15 juni 2020. Door de recente wereldwijde gebeurtenissen willen we iedereen extra tijd geven voor deze overgang. Als u het meeste werk dat nodig is om parallelle tracking toe te passen al heeft voltooid, kunt u het proces voltooien en u aanmelden. Deze stap is echter pas vanaf 15 juni 2020 verplicht. We houden de situatie continu in de gaten en passen deze datum indien nodig aan. Gepost door Nicky Rettke, Product Management Director, Google Video Ads
    Meer lezen
  95. 'Aantal conversies maximaliseren' en 'Conversiewaarde maximaliseren' gebruiken met portfoliobiedstrategieën
    10 maart 2020
    Met portfoliobiedstrategieën kunt u de prestaties van meerdere campagnes optimaliseren. Tot nu toe waren portfoliostrategieën alleen beschikbaar voor 'Doel-CPA', 'Doel-ROAS', 'Klikken maximaliseren' en 'Doelvertoningspercentage'. Omdat we het gebruik van 'Slim bieden' met campagnes in het zoeknetwerk nog makkelijker willen maken, zijn Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren nu allebei beschikbaar voor gebruik met portfoliobiedstrategieën. Daarnaast kunt u deze nieuwe portfoliobiedstrategieën combineren met gedeelde budgetten om meer conversies of conversiewaarde te genereren. Voor campagnes die een budget en gebruik delen en gebruikmaken van 'Klikken maximaliseren', 'Aantal conversies maximaliseren' of 'Conversiewaarde maximaliseren', raden we u aan deze in dezelfde portfoliobiedstrategie op te nemen. Meer informatie over het gebruik van portfoliostrategieën vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  96. Een nieuwe vormgeving van attributierapporten in Google Ads
    5 maart 2020
    Met attributie in Google Ads (voorheen bekend als attributie voor het zoeknetwerk) krijgt u gedetailleerde informatie over de paden die mensen volgen wanneer ze converteren voor uw bedrijf. Elk bedrijf is anders, daarom bevatten rapporten een breed scala aan inzichten, van de meest voorkomende reeksen advertentie-interacties die tot een conversie leiden, tot de hoeveelheid credit die aan elke interactie wordt toegewezen. U kunt deze inzichten vanaf nu eenvoudiger vinden omdat we een nieuwe, vereenvoudigde en intuïtieve set attributierapporten in Google Ads lanceren. Sneller toegang tot de belangrijkste inzichten Door deze nieuwe rapporten krijgt u snel inzicht in de interactie van klanten met uw marketingmateriaal tijdens de aankoopcyclus, zodat u makkelijk actie kunt ondernemen op de gebieden die resultaten opleveren. We hebben enkele rapporten gecombineerd en andere verwijderd, zodat u sneller de belangrijkste inzichten kunt vinden. Vanaf vandaag zijn de volgende attributierapporten in Google Ads beschikbaar: Overzicht Toppaden Padstatistieken Ondersteunde conversies Modelvergelijking Voorbeelden van kaarten op de vernieuwde overzichtspagina Op de vernieuwde overzichtspagina kunt u de conversiepaden van uw klanten beter visualiseren. U kunt bijvoorbeeld het percentage klanten bekijken dat heeft geconverteerd na meerdere klikken op uw advertenties. U kunt ook het percentage klanten bekijken dat op elk afzonderlijk apparaat interactie met uw advertenties heeft gehad en het percentage klanten dat op meer dan één apparaat interactie heeft gehad. Verschillende attributiemodellen vergelijken met het rapport voor modelvergelijking Met modelvergelijking kunt u uw kosten per conversie en het rendement op advertentie-uitgaven vergelijken voor verschillende attributiemodellen, zoals laatste klik, op regels gebaseerde attributie en data-driven-attributie. U kunt attributierapporten in Google Ads vinden door rechtsboven op het gereedschapsicoon te klikken. Selecteer vervolgens onder Meting de optie Attributie. Meer informatie over attributierapporten en attributiemodellen. Gepost door Charles Huyi, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  97. Onderweg meer doen met nieuwe functies in de mobiele app van Google Ads
    3 maart 2020
    Met de mobiele app van Google Ads kunt u uw campagnes in realtime bijhouden, aanbevelingen met veel impact bekijken en snel actie ondernemen om de prestaties te verbeteren. In de afgelopen maanden hebben we als reactie op uw feedback verschillende verbeteringen in de app aangebracht. Daarom introduceren we vandaag nieuwe functies voor de optimalisatiescore en de donkere modus in de app. Sneller prioriteit geven aan de belangrijkste aanbevelingen Aan de hand van de optimalisatiescore kunt u bepalen aan welke aanbevelingen voor uw campagnes u prioriteit wilt geven, zodat u vanuit de app eenvoudig snel de prestaties kunt verbeteren. U kunt de belangrijkste aanbevelingen nu nog makkelijker vinden omdat de optimalisatiescores op account- en campagneniveau worden weergegeven in het overzichtscherm van het account. Campagnes met aanbevelingen met de grootste potentiële impact worden als eerste weergegeven, zodat u prioriteit kunt geven aan acties die de prestaties verbeteren. Een melding ontvangen wanneer de optimalisatiescore verandert U ontvangt in realtime een melding wanneer de optimalisatiescore verandert, zodat u op de hoogte blijft van nieuwe aanbevelingen. Tik op de melding om de pagina Aanbevelingen te openen. Hier kunt u actie ondernemen om de score te verhogen en de prestaties te verbeteren. Als u deze meldingen wilt ontvangen, meldt u zich aan op de pagina Instellingen van de app. Comfortabel werken met de donkere modus De donkere modus is ontworpen voor visueel comfort. Of u zich nu in een omgeving met weinig licht bevindt of liever donkere achtergrondkleuren op uw telefoon heeft, u kunt nu de donkere modus gebruiken in de mobiele app van Google Ads. Als u deze modus al heeft ingeschakeld in de instellingen van uw telefoon, ziet u de modus automatisch in de app. U kunt de donkere modus ook inschakelen op de pagina Instellingen van de app. Diesel.ie, een toonaangevend Iers mode- en kledingmerk, gebruikte de optimalisatiescore in de mobiele app van Google Ads om prioriteiten te stellen, te beoordelen en aanbevelingen toe te passen op mobiele telefoons. Hierdoor kon Diesel.ie producten en aanbiedingen effectiever promoten en op jaarbasis dertig keer zo veel verkeer naar de site leiden. AGY47, een toonaangevend bureau voor digitale marketing, gebruikte de mobiele app van Google Ads om de prestaties te controleren, verbeteringen aan te brengen met de optimalisatiescore en accounts onderweg georganiseerd te houden. Dat leverde een tijdsbesparing van ruim twee uur per week per account op. Als u de optimalisatiescore en de donkere modus wilt bekijken, downloadt u de mobiele app van Google Ads voor Android (beoordeling van 4,5/5 sterren) of iOS (beoordeling van 4,5/5 sterren). Gebruik deze praktische tips om meer uit uw account te halen met de mobiele app van Google Ads. Gepost door Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  98. Eenvoudig remarketinglijsten delen met verschillende manager- en subaccounts
    11 december 2019
    Of u nu de verkoop wilt stimuleren of de merkbekendheid wilt vergroten, een efficiënte manier om de bedrijfsresultaten te verbeteren, is door te remarketen aan mensen die uw website al hebben gebruikt. Met een manageraccount kunt u doelgroeplijsten delen met verschillende accounts, maar hiervoor zijn meerdere stappen nodig. U kunt nu uw doelgroeplijsten eenvoudiger delen door 'Doorlopend doelgroepen delen' in te schakelen in uw manageraccounts. Wanneer u zich aanmeldt, worden alle remarketinglijsten die u in uw manageraccount maakt, gedeeld met al uw bestaande en toekomstige subaccounts. Deze accounts kunnen lijsten ontvangen van meerdere manageraccounts en u kunt nog steeds bepalen welke lijsten actief zijn. In de komende maanden krijgt u ook de mogelijkheid om lijsten die in subaccounts zijn gemaakt, te delen met uw manageraccount. Meer informatie over 'Doorlopend doelgroepen delen' in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Pulkit Khurana, Staff Software Engineer, Google Ads
    Meer lezen
  99. Gebruiksvriendelijkere weergave van de impact van campagnewijzigingen op de advertentieprestaties in Google Ads
    12 februari 2020
    Tot nu toe was het niet eenvoudig om aan de hand van het rapport Wijzigingsgeschiedenis en rapportagegegevens inzicht te krijgen in de wijzigingen in campagneprestaties. Vanaf nu kunt u echter de geannoteerde wijzigingen in uw prestatiediagrammen bekijken om de impact van campagnewijzigingen beter te begrijpen. Stel dat u een daling in het aantal conversies voor een van uw actieve campagnes constateert. In het rapport Wijzigingsgeschiedenis kunt u nu de muisaanwijzer op de markeringen in het prestatiediagram plaatsen voor meer informatie over de wijzigingen die u in een bepaalde periode heeft aangebracht. Als u op de links in de pop-upkaarten klikt, worden de tabellen met de wijzigingsgeschiedenis gefilterd om extra informatie te markeren. U kunt in het prestatiediagram zien dat we nu ook de wijzigingen in de doelgroeplijst, het optimalisatiedoel en de items (alleen voor app-campagnes) hebben gemarkeerd, zodat u beter kunt bepalen welk type wijziging u wilt onderzoeken. Gepost door Duo Wu, Product Manager, App-advertenties
    Meer lezen
  100. Voor alle Google Ads-campagnes wordt voortaan gebruikgemaakt van verbeterde standaardweergave
    29 januari 2020
    Hoelang u op een dag doet met uw dagbudget, wordt bepaald door de methode voor advertentieweergave die u heeft gekozen. Vorig jaar kondigden we aan dat standaardweergave de enige weergavemethode zou worden voor campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en campagnes met een gedeeld budget. Standaardweergave houdt rekening met de verwachte advertentieprestaties in de loop van de dag en is daardoor effectiever in de maximalisatie van uw prestaties binnen het dagbudget. We blijven uw opties voor advertentieweergave updaten om u beter in staat te stellen maximale prestaties te behalen binnen uw dagbudget. Daarom is standaardweergave vanaf april 2020 de enige advertentieweergavemethode voor nieuwe display-, video-, app- en hotelcampagnes. Versnelde weergave is dan niet meer beschikbaar. Alle bestaande display-, video-, app- en hotelcampagnes met versnelde weergave worden vanaf mei 2020 automatisch overgezet naar de standaardweergave. Als u wilt beheren hoe uw advertenties gedurende de dag worden weergegeven, raden we u aan advertentieplanning te gebruiken om uw biedingen te verhogen of juist te verlagen. Heeft u als doel uw prestaties te maximaliseren, dan is het een goed idee gebruik te maken van de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren, Aantal conversies maximaliseren of Klikken maximaliseren om binnen uw dagbudget te blijven. Meer informatie over standaardweergave vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Ramil Sobti, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  101. De import van uw conversies in Google Ads automatiseren met Zapier
    23 januari 2020
    Wanneer u leads voor uw bedrijf probeert te genereren, kan het lastig zijn om campagnes te optimaliseren voor leadkwaliteit. In sommige gevallen komt dit omdat uw conversiegegevens zijn vastgelegd in offline systemen voor klantrelatiebeheer (CRM). Met Offline conversies bijhouden kunt u deze conversies rechtstreeks in Google Ads importeren, waardoor u een beter beeld krijgt van hoe uw targeting, biedingen en advertentiemateriaal samen de prestaties te verbeteren. Daarnaast kunt u eenvoudiger Slim bieden gebruiken omdat de geïmporteerde conversiegegevens een betrouwbaarder signaal geven voor onze biedmodellen. Het kan echter moeilijk zijn om deze gegevens uit een CRM-systeem te exporteren en in Google Ads te importeren, vooral als u over beperkte technische bronnen beschikt. Daarom hebben we samen met Zapier een Google Ads-integratie ontwikkeld. Met de automatische oplossing van Zapier kunt u eenvoudiger op CRM gebaseerde conversiegebeurtenissen identificeren en extraheren, de gegevens indelen en deze rechtstreeks uploaden naar Google Ads. Ga voor meer informatie over offline conversies bijhouden naar het Helpcentrum van Google Ads. Download deze handleiding voor meer informatie over de Zapier-integratie. Gepost door Jon Diorio, Director of Product Management, Google Ads
    Meer lezen
  102. Parallelle tracking voor videocampagnes is nu beschikbaar
    14 januari 2020
    De snelheid van uw mobiele site is tegenwoordig belangrijker dan ooit. In de detailhandel hebben we geconstateerd dat een vertraging van één seconde voor laadtijden op mobiele apparaten tot 20% minder conversies kan leiden.1 Met parallelle tracking kunt u de snelheid van uw mobiele site verbeteren door mensen rechtstreeks naar de bestemmingspagina te leiden, terwijl meting op de achtergrond plaatsvindt. We hebben vastgesteld dat de pagina's van adverteerders die gebruikmaken van parallelle tracking tot vijf seconden sneller worden geladen.2 Parallelle tracking is nu beschikbaar voor videocampagnes en is vanaf 30 maart 2020 verplicht voor alle videocampagnes (wat nu al het geval is voor Zoeken, Shopping en Display). Als u met een provider voor klikmeting werkt, neemt u zo snel mogelijk contact op met die provider om een onderbreking van uw systeem voor klikmeting te voorkomen. Als u advertentie-URL's moet wijzigen, moeten uw advertenties worden beoordeeld. Klik hier voor meer informatie over parallelle tracking en hoe u zich kunt aanmelden voor videocampagnes.     1. SOASTA,'The State of Online Retail Performance', VS, april 2017 2. Interne gegevens van Google, september 2018
    Meer lezen
  103. Inzicht krijgen in hoe budget- en doelwijzigingen van invloed kunnen zijn op 'Slim bieden'
    13 januari 2020
    Met simulators krijgt u inzicht in potentiële prestaties op verschillende biedingsniveaus. Tot nu toe zijn deze simulaties alleen beschikbaar voor campagnes die gebruikmaken van handmatig bieden of 'Doel-CPA'. We voegen simulatorondersteuning toe voor budgetten en voor de biedstrategie 'Doel-ROAS', zodat u eenvoudiger meer insights kunt krijgen voor een breder scala aan campagnes. De juiste doel-ROAS vinden om uw doelen te bereiken De simulator 'Doel-ROAS' geeft het verband weer tussen een ROAS-doel en uw belangrijkste statistieken. Stel dat u wilt weten hoe een hoger doel de prestaties zou beïnvloeden. Aan de hand van gegevens van de veilingen waaraan u de afgelopen zeven dagen heeft deelgenomen, geeft deze tool aan wat er zou zijn gebeurd mits alle andere factoren (bijv. uw advertenties, bestemmingspagina's, advertenties en biedingen van concurrenten, enz.) hetzelfde waren gebleven. Het ideale budget vinden om de prestaties te maximaliseren Soms moet u de budgetten updaten voor campagnes die gebruikmaken van 'Klikken maximaliseren' of 'Aantal conversies maximaliseren'. De budgetsimulator geeft aan hoe deze wijzigingen van invloed kunnen zijn op de prestaties. Zo kunt u makkelijk de ideale budgettoewijzing voor verschillende campagnes bepalen. U kunt in het Helpcentrum van Google Ads meer informatie over simulators vinden. Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  104. Inzicht krijgen in prestatiewijzigingen met 'Uitleg'
    5 december 2019
    Het is essentieel dat u begrijpt waarom de prestaties veranderen wanneer u een campagne optimaliseert. Het kan echter tijdrovend zijn om te bepalen waarom de statistieken fluctueren. Als u sneller inzicht wilt krijgen in enkele prestatiewijzigingen in uw campagnes en advertentiegroepen, kunt u nu om uitleg vragen. Met 'Uitleg' kunt u met één klik op de knop zien waarom er hoogstwaarschijnlijk wijzigingen in vertoningen, klikken en kosten zijn. Zo kunt u meer tijd besteden aan optimalisatie en bent u minder tijd kwijt aan prestatieproblemen onderzoeken. Stel dat het aantal vertoningen voor een van uw campagnes flink daalt van de ene op de andere week. In plaats van meerdere rapporten te bekijken om te zien wat er is gebeurd, kunt u op de knop 'Zie uitleg' in de campagne- en advertentiegroeptabellen klikken terwijl u in de tijdsvergelijkingsmodus bent. Voordat u met 'Uitleg' begint, moet u rekening houden met het volgende: 'Uitleg' is momenteel beschikbaar voor handmatige CPC- of eCPC-campagnes in het zoeknetwerk. Met 'Uitleg' kunt u twee perioden van dezelfde lengte in de afgelopen negentig dagen vergelijken. Er wordt alleen uitleg weergegeven voor campagnes met aanzienlijke prestatiewijzigingen. 'Uitleg' is momenteel in de bètafase. We breiden de functionaliteit in de komende maanden verder uit. Meer informatie over 'Uitleg' vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  105. De optimalisatiescore omvat nu display-campagnes
    4 december 2019
    Met de optimalisatiescore en aanbevelingen kunt u bepalen wat de meest effectieve acties zijn om de prestaties in uw account te verbeteren. Adverteerders die hun optimalisatiescore op accountniveau met tien punten verhoogden, genereerden gemiddeld 10% meer conversies.1 In augustus hebben we de score uitgebreid, zodat u kunt bepalen wat de beste aanbevelingen voor uw Shopping-campagnes zijn. Vanaf vandaag omvat de optimalisatiescore ook display-campagnes. Dit betekent dat u de optimalisatiescore voor Zoeken, Shopping en Display kunt bekijken en op basis hiervan beslissingen kunt nemen. Net als voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes varieert de optimalisatiescore voor display-campagnes van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat de campagnes optimaal presteren. U ziet afzonderlijke scores voor Zoeken, Shopping en Display op campagneniveau en één gecombineerde score op accountniveau. We hebben ook unieke aanbevelingen voor Display toegevoegd, zoals slimme display-campagnes maken, targetinguitbreiding gebruiken en responsieve display-advertenties toevoegen. Bekijk onze handleiding met praktische tips voor meer informatie over hoe u de optimalisatiescore kunt maximaliseren. Gepost door Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads   1 Interne gegevens van Google. Alleen voor campagnes in het zoeknetwerk.
    Meer lezen
  106. Nieuw in de Zoekwoordplanner: meerdere plannen maken en delen
    22 november 2019
    De Zoekwoordplanner is een handige tool om nieuwe zoekwoorden te zoeken, historische statistieken te verzamelen en prognoses voor toekomstige prestaties te genereren. Tot nu toe was het echter niet zo eenvoudig om nieuwe zoekwoordplannen te delen met iedereen die ze nodig had. Daarom kunt u nu rechtstreeks vanuit de Zoekwoordplanner plannen maken, opslaan en delen. Stel dat u een sportwinkel heeft en drie nieuwe productlijnen wilt lanceren: hardloopschoenen, fitnesskleding en fitnessaccessoires. Als u voorheen zoekwoordplannen wilde delen, moest u ze afzonderlijk maken, downloaden en e-mailen. Nu kunt u echter voor elke productlijn afzonderlijke plannen maken en deze rechtstreeks met anderen delen voor feedback, zonder de Zoekwoordplanner te verlaten. Meer informatie over de Zoekwoordplanner vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Colin Jackson, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  107. Meer inzicht in uw biedstrategie krijgen met belangrijke signalen
    21 november 2019
    Met Slim bieden kunt u de prestaties verbeteren en tijd besparen. U kunt nu enkele van uw belangrijkste biedsignalen bekijken in het biedstrategierapport, zodat u meer inzicht krijgt in de factoren die de prestaties verbeteren en u insights heeft om beter onderbouwde beslissingen over uw bredere marketingstrategie te nemen. Deze signalen worden momenteel weergegeven voor campagnes met Doel-CPA en Aantal conversies maximaliseren op Google Zoeken. Ondersteuning voor 'Doel-ROAS' en 'Conversiewaarde maximaliseren' komt later beschikbaar. Belangrijke signalen omvatten, maar zijn niet beperkt tot: apparaattype, locatie, dag van de week, tijdstip van de dag en zoekwoorden. Het rapport kan ook combinaties van verschillende signalen bevatten. Zo kan het bijvoorbeeld aangeven dat mensen die in het weekend naar het zoekwoord [bedrijf] in Los Angeles in Californië zoeken, vaker converteren. Ga voor meer informatie over biedstrategierapporten en belangrijke signalen naar het Helpcentrum van Google Ads.
    Meer lezen
  108. YouTube-masthead is nu beschikbaar op tv-schermen
    21 november 2019
    In september, vlak voor Advertising Week New York, kondigden we de open bèta aan voor YouTube-masthead-advertenties op tv-schermen. Na succesvolle testcampagnes in bepaalde markten zijn YouTube-masthead-advertenties nu wereldwijd beschikbaar op tv-schermen. Alle adverteerders kunnen deze kopen op basis van CPM. YouTube-masthead-advertenties kunnen worden gekocht als onderdeel van een aankoop voor verschillende schermen (mobiele apparaten, desktops en tv-schermen) of als onderdeel van een aankoop voor één scherm (alleen tv-schermen). De afgelopen maand heeft FOX masthead-advertenties op tv-schermen getest als deel van een strategie om de bekendheid van het populaire programma 'The Masked Singer' te vergroten. "Dit unieke initiatief bereikt kijkers waar ze wonen, precies op het moment dat ze kijken", zegt Natalie Park, vicepresident media van FOX. "Dankzij de schaal van YouTube is het ook het perfecte partnerschap en een fantastische manier om ons populairste programma te promoten." Door de audio- en visuele kwaliteit van YouTube-masthead-advertenties op tv-schermen, gecombineerd met de plaatsing op het scherm, zijn er meer mogelijkheden dan ooit om de bekendheid te vergroten. Bekijk hier een voorbeeld van een masthead-advertentie met uw video's en aanpassingen. Neem contact op met uw Google-salesteam voor meer informatie. Gepost door Anish Kattukaran, Product Manager, YouTube Ads
    Meer lezen
  109. Google Ads Editor v1.2: Nieuwe campagnetypen en functies voor meerdere accounts
    7 november 2019
    Vandaag introduceren we Google Ads Editor v1.2. Deze nieuwe release bevat ondersteuning voor nieuwe campagnetypen en updates voor het beheer van meerdere accounts. Ondersteuning voor nieuwe campagnetypen Editor ondersteunt nu app-campagnes voor engagement en Discovery-campagnes1. Dit betekent dat u deze nieuwe campagnetypen nu op schaal kunt maken en bewerken in Editor. Gedeelde lijsten met uitsluitingszoekwoorden Lijsten met uitsluitingszoekwoorden voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven wanneer u dat niet wilt. U kunt bestaande lijsten met uitsluitingszoekwoorden nu nog eenvoudiger delen in meerdere accounts door de lijsten toe te passen in de Gedeelde bibliotheek in Editor. Zoekbare fouten Wanneer u in Editor een item ziet dat is gemarkeerd met een specifieke fout, kan het tijdrovend zijn om alle plaatsen te zoeken waar dit probleem is aangetroffen. U kunt nu in meerdere campagnes en accounts naar deze fouten zoeken, zodat u ze sneller kunt vinden en corrigeren. Compact bewerkingsdeelvenster Wanneer u groepen van herhaalde, lege velden heeft, zoals video-ID's of aangepaste parameters, kan het lastig zijn om door alle velden te scrollen. Lege velden worden nu verborgen in het bewerkingsdeelvenster, waardoor u velden makkelijker kunt vinden en tijd kunt besparen. U heeft ook de mogelijkheid om deze velden weer te geven wanneer dat nodig is. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor een volledige lijst van nieuwe functies in Google Ads Editor v1.2. U kunt de nieuwste versie downloaden door Google Ads Editor te openen of de Google Ads-homepage te bezoeken. Gepost door Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads     1. Editor v1.2 ondersteunt de afbeeldingscarrousel nog niet
    Meer lezen
  110. Merchant Center-upgrades om uw producten voor de feestdagen aan meer kopers te presenteren
    6 november 2019
    Nu Shopping-advertenties beschikbaar zijn in meer dan 50 nieuwe markten en 95 markten in het totaal, kunt u uw wereldwijde aanwezigheid meer dan ooit uitbreiden. Bereik meer mensen wereldwijd die winkelen voor de feestdagen Geef uw producten wereldwijd weer met feeds voor meerdere landen, zodat u meerdere landen met dezelfde taal kunt targeten met één feed in die taal. Als u bijvoorbeeld productinformatie in het Duits uploadt voor Duitsland, kunnen deze producten automatisch beschikbaar zijn voor weergave in andere Duitstalige landen, zoals Oostenrijk en Zwitserland. U hoeft alleen verzend- en locatietargeting voor deze landen in te stellen in uw Shopping-campagne om uw producten in deze nieuwe landen te promoten. Als u nog geen feed heeft, kunt u uw producten sneller indienen met geautomatiseerde feeds. Deze zijn vanaf november beschikbaar in alle landen met Shopping-advertenties. Schakel gewoon Merchant Center in om uw website te crawlen voor gestructureerde gegevens en extraheer de meest actuele productinformatie voor uw eerste feed. Beheer uw voorraad op Google gemakkelijker Het vernieuwde Merchant Center heeft nu duidelijkere workflows, eenvoudigere navigatie en meer programma-insights. U kunt de bijgewerkte interface gebruiken om uw producten eenvoudig te beheren. Zo kunt u automatische afbeeldingsverbeteringen inschakelen om promotionele overlays op uw productafbeeldingen te verwijderen en te voldoen aan het Merchant Center-beleid. U kunt ook aanvullende mogelijkheden ontdekken om uw producten te promoten en te verkopen. U kunt uw voorraad bijvoorbeeld op platforms van Google in de VS en India aanmelden, zodat uw producten gratis kunnen worden weergegeven op Google, inclusief rich snippets in zoekresultaten en productannotaties in Google Afbeeldingen. Platforms van Google komen voor het einde van het jaar naar andere landen. Klaar om aan de slag te gaan? Meer adviezen en praktische tips om verkopen rond de feestdagen te stimuleren. Gepost door Raphael Leiteritz, directeur productmanagement, verkopers en merken
    Meer lezen
  111. Uw videocampagnes verbeteren met nieuwe extensies voor YouTube-advertenties
    5 november 2019
    We verbeteren de interactiviteit op YouTube met nieuwe extensies waardoor uw klanten makkelijk actie kunnen ondernemen en u uw bedrijfsdoelen kunt halen. De extensies op YouTube zijn gebaseerd op onze populaire extensies op Zoeken en geven kijkers nuttige en actiegerichte informatie, zoals winkellocaties, interesseformulieren en aanvullende call-to-actions. Deze informatie wordt direct naast uw videoadvertentie weergegeven. Call-to-action-extensies zijn momenteel beschikbaar voor TrueView InStream-advertenties en videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen, maar komen later dit jaar ook beschikbaar voor bumperadvertenties van zes seconden. Zelfs als uw hoofddoel een groter bereik of meer bekendheid of overweging is, maken call-to-action-extensies het makkelijker voor kijkers om actie te ondernemen, zoals uw website bezoeken, nadat ze uw advertentie hebben gezien.  Daarnaast wordt voor TrueView for Action-advertenties het aanbod van call-to-action-banners steeds verder uitgebreid met nieuwe functies die meer klikken en conversies voor uw campagnes genereren. Sitelinkextensies bevinden zich momenteel in de bètatestfase en worden in de komende maanden algemeen beschikbaar voor alle TrueView for Action-advertenties. Met sitelinks kunt u relevante links toevoegen, zoals productdetailpagina's of promotiepagina's onder uw video. In een bètatest die we met 30 Amerikaanse adverteerders hebben uitgevoerd, leidden toegevoegde sitelinks tot 23% meer conversies en 50% meer klikken.1 We introduceren binnenkort sitelinks voor alle InStream-indelingen die via Google Ads worden gekocht. Voorbeeld van hoe sitelinkextensies worden weergegeven onder een TrueView for Action-videoadvertentie Na de lancering kunt u meteen met een van deze nieuwe extensies aan de slag gaan vanaf het tabblad 'Extensies' in Google Ads. Klik op de extensie die u wilt gebruiken. Gepost door Nicky Rettke, Product Director, YouTube-advertenties     1. In vergelijking met dezelfde advertentie zonder sitelinks. Bron: Google-gegevens, VS, juni 2019. Bèta-experiment met n=30 TrueView for Action-adverteerders.
    Meer lezen
  112. Sneller contact met klanten maken met behulp van leadformulierextensies (bèta)
    30 oktober 2019
    Voordat klanten een aankoop doen, willen ze vaak contact opnemen met het bedrijf voor meer informatie. Het kan echter lastig zijn om formulieren in te vullen op mobiele apparaten. Leadformulierextensies op Zoeken vereenvoudigen dit proces, zodat u hoogwaardige leads voor uw bedrijf kunt genereren. Leadformulierextensies zijn bedoeld om de aandacht te vangen van potentiële klanten die op Google naar uw bedrijf, producten of services zoeken. Door deze snelle, voor mobiele apparaten geoptimaliseerde functionaliteit is het eenvoudig om formulieren in te dienen. Ook hoeven potentiële klanten niet meer naar het leadformulier op uw mobiele site te gaan. Hoe het werkt Gebruikers die zijn ingelogd op hun Google-account, kunnen direct vanuit de leadformulierextensie op een call-to-action tikken, zoals 'Vraag een offerte aan' of 'Meld u nu aan'. Ze komen zo bij een door Google gehost formulier waarin hun contactgegevens al zijn ingevuld, zodat ze het formulier met één tik kunnen indienen. Vanaf de eerste zoekopdracht duurt het slechts een paar seconden tot het formulier is ingediend en klanten contact hebben met uw bedrijf. Totalplay, een toonaangevende telecomprovider in Mexico, had moeite om hoogwaardige leads vanuit diverse digitale advertentiecampagnes te genereren. Door leadformulierextensies te implementeren, bereikte Totalplay gebruikers die op Google Zoeken actief op zoek waren naar internet-, tv- en telefoonservices. Het resultaat was dat deze leads 20% vaker tot een verkoop leidden dan andere pogingen om leads te genereren. De bèta voor leadformulierextensies wordt in de komende weken beschikbaar gesteld aan adverteerders. Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over geschiktheid en configuratie. Gepost door Katerina Daveynis, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  113. Itemupdates voor app-campagnes
    15 oktober 2019
    App-campagnes gebruiken uw tekst-, beeld-, video- en HTML5-items om relevante advertenties weer te geven aan enthousiaste app-gebruikers op Google. In de komende maanden zullen we de modellen voor app-campagnes updaten. Dit doen we om verkeer toe te wijzen aan elk van uw bestanden voor advertentiemateriaal, en om de manier waarop campagnes itemcombinaties als advertenties selecteren en weergeven, te verbeteren. Zo kunt u beter onderbouwde ontwerpbeslissingen nemen, vooral wanneer nieuwe app-advertentievoorraad beschikbaar komt op Discover en YouTube Zoeken. Adverteerders met actieve app-campagnes accepteren deze updates automatisch, dus u hoeft niets te doen. Hoewel we geen negatieve invloed verwachten op de prestaties van uw app-campagnes, ziet u mogelijk veranderingen in uw statistieken voor itemrapportage. Bekijk onze creatieve praktische tips om meer uit deze verbeteringen te halen wanneer ze worden geïmplementeerd. Gepost door Duo Wu, Product Manager, App-advertenties
    Meer lezen
  114. Responsieve zoekadvertenties zijn nu beschikbaar voor alle adverteerders, samen met nieuwe tools
    22 oktober 2019
    Responsieve zoekadvertenties gebruiken machine learning om relevante boodschappen aan uw klanten te leveren. Vanaf vandaag zijn responsieve zoekadvertenties beschikbaar voor alle adverteerders in alle talen en in Google Ads Editor, de API en de mobiele app. Ga aan de slag door ten minste één responsieve zoekadvertentie en twee uitgebreide tekstadvertenties per advertentiegroep toe te voegen. Het is bewezen dat dit adverteerders helpt om nieuwe klanten te bereiken en tegelijkertijd goede resultaten te behalen. Trovit heeft bijvoorbeeld responsieve zoekadvertenties gebruikt om 44 procent meer siteverkeer te genereren, wat resulteerde in 43 procent meer conversies. We introduceren ook 2 nieuwe tools zodat u het maximale uit responsieve zoekadvertenties kunt halen: In de kolom 'Prestaties' kunt u zien welke bestanden voor advertentiemateriaal resulteren in advertentiegroepen met een hoog volume. Vervang items met de status 'Laag' door nieuwe advertentieteksten om de prestaties in de loop van de tijd te verbeteren. Behoud items met de status Goed en gebruik items met de status Beste als inspiratie voor nieuw advertentiemateriaal. Advertentievarianten ondersteunen nu responsieve zoekadvertenties, zodat u uw eigen tests voor advertentieteksten kunt uitvoeren en kunt zien hoe verschillende varianten van uw advertenties presteren. Praktische tips Als u op zoek bent naar meer manieren om de prestaties te verbeteren, raden we u aan Advertentiekwaliteit te controleren. Praktische tip: Adverteerders die de effectiviteit van hun responsieve zoekadvertenties verbeteren van Slecht tot Uitstekend, krijgen gemiddeld 6% meer klikken.1 Koppel Slim bieden aan responsieve zoekadvertenties om resultaten te behalen die zijn afgestemd op uw bedrijfsdoelen. Lees deze handige gids voor meer informatie over hoe u effectieve zoekadvertenties kunt maken. Gepost door Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads 1Interne gegevens van Google, wereldwijd, juni 2019
    Meer lezen
  115. Inzicht in conversies per tijdsperiode dankzij nieuwe kolommen
    17 oktober 2019
    Met conversierapportage krijgt u eenvoudig inzicht in de waarde die advertenties genereren voor uw bedrijf. Tot nu toe heeft Google Ads conversies altijd gerapporteerd op de datum waarop er op uw advertentie werd geklikt. Stel dat er vorige week op uw advertentie werd geklikt en dat die klik deze week tot een conversie heeft geleid. In dit geval worden zowel de klik als de conversie toegeschreven aan de datum van de klik. Hierdoor kunt u statistieken zoals kosten per conversie of rendement op advertentie-uitgaven nauwkeurig meten, omdat de advertentie-uitgaven worden gerapporteerd op basis van het tijdstip van de klik. Vanaf vandaag kunt u de nieuwe kolommen voor 'op conv.tijd' gebruiken om conversies en conversiewaarden te rapporteren op het moment dat ze plaatsvonden. Dit komt op het volgende neer: als er vorige week op uw advertentie is geklikt en die klik deze week tot een conversie heeft geleid, wordt er nu een conversie voor deze week weergegeven in de kolom 'Conversies (op conv.tijd)'. In de standaardrapportagekolommen worden de klikken en conversies van de vorige week nog wel meegeteld. Er zijn zes nieuwe kolommen beschikbaar: 'Conversies (op conv.tijd)' 'Conv.waarde (op conv.tijd)' 'Waarde/conv. (op conv.tijd)' 'Alle conv. (op conv. tijd)' 'Alle conv.waarde (op conv.tijd)' 'Waarde/alle conv. (op conv.tijd)' Met deze kolommen krijgt u meer inzicht in uw conversies en kunt u de gegevens gemakkelijker vergelijken met uw eigen statistieken. U kunt uw statistieken in Google Ads bijvoorbeeld vergelijken met de verkooprapporten van uw bedrijf, zodat u kunt nagaan hoeveel producten u de afgelopen maand heeft verkocht. Ga voor meer informatie over 'Conversies (op conv. tijd)' naar het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
    Meer lezen
  116. Nieuw: virtuele make-up voor YouTube-masthead-advertenties
    15 oktober 2019
    Als klanten uw product kunnen uitproberen, gaan ze sneller over tot een aankoop. Dit geldt met name voor cosmeticamerken. Met behulp van augmented reality (AR) kunnen klanten nu op YouTube lippenstift uitproberen, iets wat tot nu toe alleen mogelijk was in de winkel. Tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity hebben we 'AR Beauty Try-On' geïntroduceerd, waarmee kijkers virtueel make-up kunnen uitproberen terwijl ze YouTube-creators volgen met smartphonecamera's aan de voorzijde. We hebben 'AR Beauty Try-On' eerst beschikbaar gesteld in een alfaversie met FameBit van YouTube, het interne merkcontentplatform van Google. Vandaag kondigen we aan dat 'AR Beauty Try On' wereldwijd voor merken beschikbaar is in een bètaversie met YouTube-masthead-advertenties en TrueView-advertenties met video discovery. Met deze nieuwe AR-functie kunnen beautymerken realistische, virtuele productmonsters die geschikt zijn voor alle huidskleuren, aanbieden aan de twee miljard maandelijks actieve YouTube-gebruikers. Beautymerken kunnen hiervoor YouTube-masthead-advertenties of TrueView-advertenties met video discovery gebruiken in iOS en Android, en vervolgens het engagement van klanten meten. De masthead-advertenties en TrueView-advertenties met video discovery bieden adverteerders een unieke kans om hun merken te presenteren in de YouTube-homefeed op verschillende apparaten. Met de functie 'AR Beauty Try-On' van YouTube kunnen consumenten rechtstreeks door make-up browsen, deze virtueel uitproberen en vervolgens kopen. Nadat kijkers op de mobiele masthead-advertentie of TrueView-advertentie met video discovery hebben getikt en de weergavepagina hebben geopend, kunnen ze met smartphonecamera's aan de voorzijde zien hoe lippenstiftkleuren bij hun huidskleur en gelaatstrekken passen en kunnen ze de producten zelfs vanuit de video kopen. Merken als NARS, een toonaangevend cosmeticabedrijf, maken gebruik van 'AR Beauty Try-On', zodat gebruikers verschillende kleuren lippenstift in realtime kunnen uitproberen. NARS is een van de eerste merken die TrueView-advertenties met video discovery en masthead-advertenties met de functie 'AR Beauty Try-On' laten lopen en heeft tot nu toe meer dan twintig miljoen mensen bereikt in de VS, het VK, Canada en Australië. Deze hebben ruim twee derde van de 24 kleuren lippenstift uitgeprobeerd. Dat is in totaal meer dan een half miljoen keer. Gif van masthead-advertentie met 'AR Beauty Try-On' van NARS Neem contact op met uw Google-verkoopteam voor meer informatie over deze functie. Gepost door Samantha Weissman, productmanager, AR Beauty
    Meer lezen
  117. Uw ideale klant bereiken op Google Zoeken
    14 oktober 2019
    Ons streven naar transparantie We vinden dat iedereen zijn of haar advertentievoorkeuren moet kunnen begrijpen en beheren. Met tools als Advertentie-instellingen kunnen gebruikers eenvoudig updaten hoe hun advertenties worden gepersonaliseerd of kunnen ze zich volledig afmelden voor advertenties personaliseren. We hebben onlangs ook nieuwe tools aangekondigd die nog meer zichtbaarheid bieden over welke gegevens worden gebruikt voor advertenties personaliseren en door wie.  Lees ons beleid voor gepersonaliseerd adverteren voor meer informatie over onze normen voor welke gegevens worden verzameld en welke interessecategorieën adverteerders niet mogen gebruiken op onze platforms.   Uw ideale klant bereiken op Google Zoeken Mensen gebruiken Google Zoeken om inspiratie op te doen, zich in hun interesses te verdiepen en informatie te vinden die voor hen belangrijk is. Als u uw advertenties wilt weergeven op die momenten, is het belangrijk dat u begrijpt wat het belangrijkst voor hen is. De komende weken introduceren we twee nieuwe manieren om uw ideale klant te bereiken op Google Zoeken: affiniteitsdoelgroepen en seizoensgebonden gebeurtenissegmenten voor in-market-doelgroepen.  Mensen aanspreken die enthousiast zijn over uw producten Consumenten verwachten steeds vaker dat advertentiebeleving nuttig, persoonlijk en moeiteloos is. Dat betekent dat u moet weten wie uw doelgroep is, wat deze wil en waarin deze is geïnteresseerd.   Met affiniteitsdoelgroepen kunt u de bekendheid vergroten en de overweging stimuleren onder mensen die erg geïnteresseerd zijn in uw producten. Stel dat u kampeerspullen verkoopt. Als u ervaren kampeerders wilt bereiken, kunt u een affiniteitsdoelgroep als 'natuurliefhebber' koppelen aan algemene kampeerzoekwoorden. Door deze extra doelgroeplaag toe te voegen, kunt u mensen bereiken die niet alleen op zoek zijn naar kampeerproducten, maar die ook een passie hebben voor de natuur. Volkswagen, een van 's werelds grootste autofabrikanten, gebruikte affiniteitsdoelgroepen en verhoogde zo het conversiepercentage met 250% in vergelijking met het conversiepercentage voor het verkeer dat niet in de doelgroepen was opgenomen.  De juiste mensen op het juiste moment bereiken Of u nu meer verkopen wilt genereren of uw merkbekendheid wilt vergroten, het is belangrijk dat u niet alleen weet wie uw doelgroep is, maar ook waar deze zich bevindt op het aankooptraject.  Met in-market-doelgroepen kunt u effectief consumenten bereiken die actief onderzoek doen naar producten en services, of deze vergelijken. Nu de feestdagen eraan komen, zijn nieuwe seizoensgebonden gebeurtenissegmenten voor in-market-doelgroepen op Google Zoeken en YouTube ideaal om mensen te bereiken met speciale aanbiedingen. Zo heeft Toyota de segmenten 'Black Friday' en 'kerstmis' gebruikt om zich te richten op kopers die actief op zoek zijn naar een nieuwe auto. Hierdoor genereerde Toyota een stijging van 67% van het conversiepercentage en een daling van 34% in de kosten per conversie. U kunt deze nieuwe doelgroepen de komende weken vinden in de Google Ads-UI.  Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over hoe u doelgroepen aan uw campagnes in het zoeknetwerk kunt toevoegen.
    Meer lezen
  118. Conversieacties op campagneniveau instellen voor videoadvertenties
    8 oktober 2019
    Een conversieactie is een specifieke actie van een klant die u heeft gedefinieerd als waardevol voor uw bedrijf, zoals een aankoop of aanmelding voor een nieuwsbrief. Deze acties kunnen worden opgenomen in de kolom Conversies, die wordt gebruikt om de prestaties te evalueren en biedingen te optimaliseren. Voor campagnes in het zoeknetwerk en display-campagnes met specifieke budgetten voor verschillende marketingdoelen kunt u de standaardinstelling op accountniveau overschrijven door de conversieacties te selecteren waarvoor u wilt optimaliseren op campagneniveau. Deze instelling op campagneniveau is nu ook beschikbaar voor videocampagnes. Als u een campagne wilt optimaliseren voor meerdere conversieacties, plaatst u deze in een set van conversieacties. U kunt sets van conversieacties vervolgens ook toepassen op andere campagnes met hetzelfde marketingdoel. Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over hoe u conversieacties op campagneniveau selecteert en hoe u sets van conversieacties maakt. Gepost door Tal Akabas, Product Manager, Search Ads  
    Meer lezen
  119. Bieden tijdens de Google Ads-veiling is beschikbaar voor Search Ads 360
    7 oktober 2019
    Slim bieden maakt gebruik van machine learning om biedingen in te stellen tijdens de veiling. Hierbij wordt rekening gehouden met een breed scala aan signalen die de prestaties voorspellen. Dezelfde technologie waarmee adverteerders betere resultaten hebben behaald, is nu beschikbaar in Search Ads 360. Tijdens de bètaperiode schakelden honderden Search Ads 360-adverteerders bieden tijdens de Google Ads-veiling in en genereerden een gemiddeld conversiepercentage van 15% tot 30% tegen hetzelfde of een beter ROI. Als u niet bekend bent met Search Ads 360: dit is ons zoekbeheerplatform voor verschillende kanalen dat grote adverteerders en bureaus gebruiken. Door deze update kunnen Search Ads 360-adverteerders hun biedingen voor Google Zoeken nu optimaliseren met bieden tijdens de veiling, terwijl ze hun biedingen voor verschillende kanalen blijven optimaliseren met automatisch bieden van Search Ads 360.   Jamima White, hoofd marketing bij het Australische energiebedrijf AGL, ontdekte dat bieden tijdens de Google Ads-veiling betere resultaten opleverde voor haar bedrijf in een competitieve omgeving. Door bieden tijdens de Google Ads-veiling in te schakelen in Search Ads 360, genereerde AGL een 19% groter conversievolume tegen dezelfde kosten per acquisitie. Voor meer informatie over bieden tijdens de Google Ads-veiling in Search Ads 360 gaat u naar het Helpcentrum voor Search Ads 360. Gepost door Jason Krueger, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  120. Kopers van zoekers maken door afbeeldingen van gebruikers in productreviews gebruiken
    3 oktober 2019
    Uit recent onderzoek blijkt dat Google de eerste plaats is waar consumenten onderzoek doen als ze een aankoop plannen, zowel online als in de winkel1. Maar kopers zoeken niet alleen naar productreviews in het zoeknetwerk, ze worden ook steeds vaker geïnspireerd door afbeeldingen: 50% van de digitale kopers zegt dat afbeeldingen hielpen bij de koopbeslissing.  We introduceren door gebruikers gemaakte afbeeldingen in productreviews op Google Shopping, zodat kopers met meer vertrouwen een aankoop kunnen doen. U kunt nu reviewafbeeldingen opnemen in uw feeds voor productreviews, zodat klanten kunnen zien wat u verkoopt op foto's van eerdere klanten die uw producten dragen of gebruiken. Raadpleeg onze documentatie voor het geüpdatete schema om aan de slag te gaan en zorg ervoor dat alle afbeeldingen die u indient, voldoen aan ons beleid voor door gebruikers gemaakte afbeeldingen. U kunt zich hier aanmelden voor het programma voor productbeoordelingen. Deze optie is momenteel beschikbaar voor mobiel in de VS en wordt de komende maanden waarschijnlijk uitgebreid naar meer Google-services en -landen. Gepost door Jessica Taylor, Product Manager, Google Shopping     1. Google/Ipsos, 'Shopping Tracker', april-juni 2018, online enquête, VS, n=2703 volwassenen van achttien jaar en ouder die in de afgelopen twee dagen hebben gewinkeld 2. Google Consumentenonderzoek, januari 2019, 'Shopping & Visualization', n=500
    Meer lezen
  121. Met de Rapporteditor meerdere accounts eenvoudiger analyseren
    30 september 2019
    Als u meer dan één Google Ads-account beheert, kan het rapportageproces behoorlijk tijdrovend zijn. Tot nu toe was het niet mogelijk om gegevens uit meerdere accounts rechtstreeks in uw browser te visualiseren en te bewerken. In plaats daarvan moest u rapporten downloaden vanuit uw manageraccount.  Met deze update kunt u uw waardevolle gegevens voor meerdere accounts echter sneller en gemakkelijker analyseren. De Rapporteditor van uw manageraccount biedt nu namelijk de mogelijkheid om deze gegevens in realtime te segmenteren. Dit betekent dat u accountoverstijgende patronen kunt identificeren en analyseren zonder Google Ads te verlaten.  Een voorbeeld: Stel dat u drie accounts in verschillende regio's beheert en de wereldwijde prestaties in de loop van de tijd wilt bekijken. Voorheen moest u de prestatiegegevens voor elk account afzonderlijk downloaden en deze vervolgens samenvoegen om wereldwijde trends te identificeren. Maar nu kunt u de prestaties van alle drie uw accounts tegelijk rechtstreeks in uw browser analyseren met behulp van aangepaste tabellen, diagrammen en gegevenssegmenten. Rapportage voor meerdere accounts is momenteel beschikbaar voor manageraccounts waarmee maximaal tien Google Ads-accounts worden beheerd. We zijn van plan deze limiet in de toekomst te verhogen. Meer informatie over hoe u rapporten maakt en beheert, leest u hier. Als u de geüpdatete functionaliteit van de Rapporteditor wilt bekijken, gaat u in uw account naar het tabblad Rapporten. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  122. Verbeterde gesprekskwaliteit met een nieuwe lay-out van alleen bellen-advertenties
    26 september 2019
    Met alleen bellen-advertenties kunnen klanten uw bedrijf eenvoudig rechtstreeks bellen vanuit mobiele zoekresultaten. We updaten de lay-out van alleen bellen-advertentieblokken om de gebruikerservaring te verbeteren en meer telefoontjes van hoge kwaliteit naar uw bedrijf te leiden. De naam en de kop van uw bedrijf worden nu direct onder uw telefoonnummer weergegeven, samen met een groter telefoonpictogram, zodat gebruikers beter kunnen zien wat u aanbiedt en de call-to-action prominenter wordt weergegeven. Nieuwe lay-out Vorige lay-out Adverteerders die het nieuwe ontwerp van alleen bellen-advertenties gebruikten, genereerden 14% meer telefoongesprekken, 16% meer oproepconversies en meer rendabiliteit omdat er 8% minder betaalde klikken waren. Door de nieuwe lay-out onderscheiden alleen bellen-advertenties zich van andere tekstadvertenties, waardoor onbedoelde klikken van gebruikers die niet van plan waren te bellen, worden verminderd. Bestaande alleen bellen-advertenties schakelen deze week automatisch over naar de nieuwe lay-out en er is geen extra actie vereist. Voor meer informatie over het genereren van telefoontjes naar uw bedrijf raadpleegt u onze praktische tips voor alleen bellen-advertenties.
    Meer lezen
  123. Meer uit aanbevelingen halen met nieuwe functies
    25 september 2019
    Als u de prestaties van uw account wilt verbeteren, kunt u met aanbevelingen en de optimalisatiescore nagaan welke mogelijkheden de meeste impact hebben. Adverteerders die hun optimalisatiescore op accountniveau met 10 punten verhogen, genereren gemiddeld 10% meer conversies.1 We maken het u makkelijker om deze suggesties in uw account toe te passen door verbeterde aanbevelingen voor zoekwoorden, een nieuwe workflow en bulkacties te introduceren. Verbeterde aanbevelingen voor zoekwoorden We verbeteren de relevantie en kwaliteit van de aanbevelingen voor zoekwoorden. Deze worden voortaan alleen voorgesteld als ze naar verwachting meer verkeer genereren dan uw bestaande zoekwoorden. Daarnaast kunnen zoekwoordaanbevelingen nu modifiers voor breed zoeken bevatten. Digital Marketing Agency Effective Spend (een finalist voor de Google Premier Partner Awards 2019) gebruikt deze nieuwe zoekwoordaanbevelingen regelmatig om tijd te besparen en ervoor te zorgen dat de relevantste zoektermen zijn afgedekt. "De geüpdatete aanbevelingstool voor zoekwoorden is voor ons bureau een uiterst nuttige aanvulling op de pagina Aanbevelingen. Omdat suggesties voor zoektypen en advertentiegroepen nu specifieker zijn, is het een fluitje van een cent om deze termen toe te voegen en zijn we minder tijd kwijt aan het toevoegen van nieuwe zoekwoorden aan onze huidige campagnestructuur." Paula Thompson, directeur Digital Media Tabelweergave van aanbevelingen We hebben een nieuwe indeling voor de tabelweergave toegevoegd, zodat u de aanbevelingen en de verwachte impact eenvoudiger kunt bekijken. Rechtsboven op de pagina Aanbevelingen kunt u schakelen tussen de nieuwe tabelweergave en de oorspronkelijke kaartweergave. In deze nieuwe tabelindeling kunt u op schaal prioriteit aan uw aanbevelingen geven met de volgende functies: Uw aanbevelingen weergeven en sorteren op basis van de grootste optimalisatiemogelijkheid Bekijken hoeveel uw optimalisatiescore verandert als u een aanbeveling toepast Een overzicht bekijken van de scores en aanbevelingen per campagne De tabelweergave als een Excel-bestand downloaden Bulksgewijs toepassen en afwijzen voor manageraccounts Het kan tijdrovend zijn om elke aanbeveling afzonderlijk toe te passen, vooral wanneer deze in meerdere campagnes en accounts voorkomt. U kunt dit proces versnellen door met slechts 1 klik aanbevelingen toe te passen of af te wijzen op manageraccountniveau2. Ga naar de pagina Aanbevelingen om deze nieuwe functies te bekijken. Voor meer informatie over hoe u de optimalisatiescore maximaliseert, volgt u dit webinar van productexperts van Google Ads of leest u de handleiding met praktische tips. Geplaatst door Josh Moser, Product Manager, Google Ads 1. Interne gegevens van Google. Alleen voor campagnes in het zoeknetwerk. 2. Maximaal 100 Mijn Klantencentrum-accounts
    Meer lezen
  124. Conversiemetingen instellen wanneer u een nieuwe campagne maakt
    20 september 2019
    Met Conversies bijhouden kunt u de waardevolle acties meten die mensen op uw website uitvoeren nadat ze op een advertentie hebben geklikt, zoals een aankoop of het downloaden van een brochure. Het is essentieel voor het succes van uw campagnes dat u deze functie instelt, maar het kan moeilijk zijn om prioriteiten te stellen: het kost extra tijd om de stappen uit te voeren en te voltooien. U kunt 'Conversies bijhouden' nu instellen wanneer u een nieuwe campagne maakt, zodat u eenvoudiger kunt meten hoe dicht u bij uw gedefinieerde doelen bent. Als u geen conversies bijhoudt wanneer u een campagne maakt, ziet u een nieuwe stap om een conversieactie te maken met standaardinstellingen op basis van uw doel. U ontvangt ook een e-mail met verdere instructies om de instelling te voltooien, bijvoorbeeld om een algemene sitetag of gebeurtenisfragment op uw website te plaatsen. Voor meer informatie over het meten van conversies gaat u naar het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  125. Voeg winkelbezoeken toe aan Slim bieden toe om betere omnichannel-resultaten te genereren
    19 september 2019
    Mensen wisselen moeiteloos tussen online en offline kanalen om de producten en services te vinden die ze nodig hebben. Als u de omnichannel-ROI eenvoudiger wilt maximaliseren, zijn winkelbezoeken in Slim bieden nu beschikbaar voor alle adverteerders voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Zet insights om in actie Meer dan 70% van de adverteerders maakt al gebruik van Slim bieden, maar tot nu toe kon u alleen optimaliseren voor online conversies. Met winkelbezoeken in Slim bieden kunt u op een alomvattendere manier optimaliseren voor de totale omnichannel-prestaties, zodat u betere resultaten behaalt en tijd bespaart. MediaMarkt, de grootste detailhandelaar in consumentenelektronica van Europa, verbeterde de campagneprestaties door de Slim bieden-strategie te wijzigen en er winkelbezoeken aan toe te voegen. "Als onderdeel van de groeistrategie voor MediaMarkt Turkije streven we ernaar om zowel online als in winkels meer verkeer te genereren. Door onze biedstrategie te wijzigen van online naar omnichannel, konden we de omnichannel-opbrengst in onze testcampagnes met 113 procent verhogen. We zijn van plan deze aanpak te implementeren in andere campagnes.'  -Selçuk Kaya, Digital Marketing Manager, MediaMarkt Turkije Flexibele tests op campagneniveau Het kan lastig zijn om een nieuwe biedstrategie uit te proberen op accountniveau. Daarom is het nu mogelijk om te testen en winkelbezoeken op te nemen in uw Slim bieden-strategie voor bepaalde campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Als u de conversie-instelling op campagneniveau inschakelt, kunt u winkelbezoeken opnemen als een optimaliseerbare conversie voor een subset van campagnes in het zoeknetwerk voordat u uw biedstrategie voor omnichannel uitbreidt naar uw gehele account. Als u een vergelijkbare test wilt uitvoeren in een subset van uw Shopping-campagnes, neemt u contact op met uw Google-accountteam om deel te nemen aan de bètaversie van Shopping-conversiedoelen. Raadpleeg onze praktische tips om te zien hoe u winkelbezoeken kunt waarderen en uw campagnes kunt optimaliseren met Slim bieden. Gepost door John Chen, Group Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  126. Optimalisatiescore nu beschikbaar in de mobiele app van Google Ads
    13 september 2019
    Optimalisatiescore helpt u te bepalen welke aanbevelingen voor uw campagnes het beste zijn, zodat u uw bedrijfsdoelen sneller en efficiënter kunt bereiken. De score varieert van 0% tot 100% en laat u eenvoudig zien of uw account optimaal presteert. Voorheen was deze score alleen beschikbaar op desktops. Vanaf vandaag kunt u uw optimalisatiescore bekijken en gebruiken in de mobiele app van Google Ads. U kunt nu waar u ook bent aanbevelingen bekijken en toepassen, zodat u geen belangrijke acties mist omdat u niet achter de computer zit. In de app kunt u met de optimalisatiescore eenvoudig bepalen wat de meest effectieve aanbevelingen zijn, zoals het toevoegen van nieuwe zoekwoorden, het inschakelen van 'Slim bieden' en het verwijderen van conflicterende uitsluitingszoekwoorden.   Diesel.ie, een van Ierlands toonaangevende mode- en kledingmerken, gebruikt de mobiele app van Google Ads om campagneprestaties bij te houden, nuttige meldingen te ontvangen en snel wijzigingen aan te brengen. Het bedrijf gebruikte de optimalisatiescore in de mobiele app om aanbevelingen te prioriteren, te beoordelen en toe te passen op zijn mobiele telefoons. Hierdoor kon Diesel.ie zijn producten en aanbiedingen effectiever promoten, waardoor het verkeer naar de site op jaarbasis verdertigvoudigde. Download de mobiele app van Google Ads op Android of iOS en ga naar de pagina Aanbevelingen om uw optimalisatiescore op mobiel te bekijken. Gebruik deze praktische tips om het maximale uit uw account te halen met de mobiele app van Google Ads. Gepost door Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  127. Uitfasering van versnelde weergave voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes uitgesteld tot oktober
    11 september 2019
    Vorige maand kondigden we aan dat standaardweergave de enige beschikbare snelheid voor advertentieweergave zou worden voor campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en campagnes met een gedeeld budget. We hebben nu besloten deze wijziging enkele weken uit te stellen, zodat u meer tijd heeft om u hierop voor te bereiden. Campagnes en budgetten waarvoor versnelde weergave is ingeschakeld, worden vanaf 7 oktober 2019 automatisch overgezet naar standaardweergave. Als een campagne eenmaal is overgezet, is versnelde weergave hiervoor niet meer beschikbaar. Als u wilt beheren hoe uw advertenties gedurende de dag worden weergegeven, raden we u aan advertentieplanning te gebruiken om uw biedingen te verhogen of juist te verlagen. Heeft u als doel uw prestaties te maximaliseren, dan is het een goed idee gebruik te maken van de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren, Aantal conversies maximaliseren of Klikken maximaliseren om binnen uw gemiddelde dagbudget te blijven. Meer informatie over standaardweergave vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Ramil Sobti, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  128. Maak kennis met seizoensgebonden aanpassingen voor 'Slim bieden'
    28 augustus 2019
    Strategieën voor 'Slim bieden', zoals 'Doel-CPA' en 'Doel-ROAS', gebruiken machine learning om op het moment van de veiling automatisch biedingen in te stellen om de prestaties van uw Google Ads-campagnes te verbeteren. Hoewel deze strategieën al rekening houden met seizoensgebondenheid, weten we dat er belangrijke momenten voor uw bedrijf zijn wanneer u kunt anticiperen op aanzienlijke verschuivingen in het conversiepercentage, zoals tijdens de uitverkoop of wanneer een nieuw product wordt gelanceerd. Voor meer controle in deze zeldzame gevallen kunt u nu seizoensgebonden aanpassingen toepassen voor campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk. Stel dat u in het weekend een tijdelijke aanbieding plant. In het verleden heeft u het conversiepercentage met 50% zien stijgen toen u een vergelijkbare aanbieding had. Met seizoensgebonden aanpassingen kunt u een voorspelde conversiepercentageaanpassing toepassen. 'Slim bieden' houdt dan rekening met die aanpassing voor de geselecteerde periode terwijl u uw doel-CPA probeert te behalen. In het Helpcentrum van Google Ads vindt u informatie over hoe u een seizoensgebonden aanpassing kunt toepassen. Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  129. Filters zijn nu beschikbaar op de overzichtspagina
    22 augustus 2019
    Op de overzichtspagina vindt u een overzicht van uw accountprestaties en krijgt u in een oogopslag belangrijke insights te zien. Maar aangezien uw bedrijf uniek is, wilt u graag een gepersonaliseerde weergave van de gegevens hebben. We hebben uw feedback ontvangen, dus vanaf vandaag kunt u de overzichtspagina filteren op: Apparaat Campagne Campagnetype Campagnestatus Advertentiegroep Advertentiegroepstatus Gepost door Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  130. Nieuwe strategie voor 'Slim bieden': 'Conversiewaarde maximaliseren'
    21 augustus 2019
    Tijdens Google Marketing Live hebben we een voorproefje gegeven van een nieuwe strategie voor Slim bieden: 'Conversiewaarde maximaliseren'. Met deze automatische biedstrategie kunt u de totale conversiewaarde van uw campagne maximaliseren binnen het door u opgegeven budget. Vanaf vandaag kunt u 'Conversiewaarde maximaliseren' gebruiken voor alle campagnes in het zoeknetwerk. Als u aan de slag wilt gaan, stelt u conversiewaarden in voor uw conversietypen of gebruikt u transactiespecifieke waarden. Entripy, een van de marktleiders in op maat gemaakte t-shirts in Canada, gebruikte voorheen handmatige CPC-biedingen. Toen het bedrijf een strategie voor het maximaliseren van de conversiewaarde testte, stelde het vast dat de conversieverhouding met 283% was gestegen en het ROAS met 286% was toegenomen. Raadpleeg het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over 'Conversiewaarde maximaliseren' of om de juiste automatische biedstrategie voor uw bedrijf te vinden.  Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  131. Voor campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes wordt voortaan gebruikgemaakt van verbeterde standaardweergave
    19 augustus 2019
    Hoelang u op een dag doet met uw gemiddelde dagbudget, wordt bepaald door de snelheid voor advertentieweergave die u heeft gekozen. Met versnelde weergave wordt uw budget doorgaans sneller uitgegeven dan met standaardweergave, maar deze weergavesnelheid is niet effectief voor campagnes die niet worden beperkt door het budget. Bovendien kan gebruik van deze snelheid bij campagnes die wel worden beperkt door het budget, leiden tot hogere kosten per klik vanwege de grotere concurrentie vroeg op de dag. Ook kan onbedoeld het grootste deel van uw budget worden besteed in tijdzones waar het vroeger is. Het alternatief, standaardweergave, houdt beter rekening met de verwachte advertentieprestaties in de loop van de dag en is meer gericht op maximalisatie van uw prestaties binnen het gemiddelde dagbudget. Binnenkort updaten we uw opties voor advertentieweergave om u beter in staat te stellen maximale prestaties te behalen binnen uw gemiddelde dagbudget. Vanaf 17 september 2019 wordt standaardweergave de enige weergavesnelheid die u kunt gebruiken in campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en campagnes met een gedeeld budget. Versnelde weergave is dan niet meer beschikbaar. Al uw campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en campagnes met een gedeeld budget waarvoor versnelde weergave is ingeschakeld, worden vóór 1 oktober 2019 automatisch overgezet naar standaardweergave. Versnelde weergave blijft wel beschikbaar voor display-campagnes en videocampagnes.  Als u wilt beheren hoe uw advertenties gedurende de dag worden weergegeven, raden we u aan advertentieplanning te gebruiken. Hiermee kunt u uw biedingen op bepaalde tijdstippen verhogen of juist verlagen. Heeft u als doel uw prestaties te maximaliseren, dan is het een goed idee om voor uw campagne gebruik te maken van de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren, Aantal conversies maximaliseren of Klikken maximaliseren, zodat u binnen uw gemiddelde dagbudget blijft.   Voor meer informatie over advertentieweergave en de aanstaande wijzigingen raadpleegt u het Helpcentrum van Google Ads. Gepost door Ramil Sobti, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  132. Beëindiging van 'Gemiddelde positie' in de week van 30 september
    12 augustus 2019
    Zoals we in februari aankondigden, verwijderen we de statistiek 'Gemiddelde positie' uit Google Ads in de week van 30 september 2019. We raden u aan voortaan 'Vertoningspercentage voor de toppositie' en 'Vertoningspercentage voor de absolute toppositie' te gebruiken. Deze statistieken geven de daadwerkelijke plaatsing van uw advertentie op de pagina weer in plaats van de positie van uw advertentie in vergelijking met andere advertenties.  Als gevolg van deze wijziging wordt het volgende in de week van 30 september 2019 uitgeschakeld:  Regels op basis van 'Gemiddelde positie'. Aangepaste kolommen die gebruikmaken van 'Gemiddelde positie'. Opgeslagen rapporten die filteren op 'Gemiddelde positie'. Opgeslagen filters met 'Gemiddelde positie'. Als u Google Ads-scripts heeft die gebruikmaken van 'Gemiddelde positie', raden we u aan deze te controleren om ervoor te zorgen dat ze naar behoren blijven functioneren. De statistiek 'Gemiddelde positie' wordt ook verwijderd uit de volgende items:  Opgeslagen kolommensets. Opgeslagen rapporten die gebruikmaken van de kolom 'Gemiddelde positie', maar er niet op filteren. Scorekaarten die 'Gemiddelde positie' in dashboards gebruiken. Als u ValueTrack-parameters gebruikt, retourneert de parameter {adposition} vanaf de week van 30 september 2019 een lege tekenreeks. Gepost door Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  133. De optimalisatiescore omvat nu Shopping-campagnes
    12 augustus 2019
    Met de optimalisatiescore en aanbevelingen kunt u bepalen wat de meest effectieve acties zijn om de prestaties in uw account te verbeteren. Adverteerders die hun optimalisatiescore op accountniveau met tien punten verhoogden, genereerden gemiddeld 10% meer conversies.1 We hebben onlangs de score uitgebreid, zodat deze nu ook Shopping-campagnes omvat naast campagnes in het zoeknetwerk. Hierdoor krijgt u meer realtime aanbevelingen om de algehele accountprestaties te verbeteren. Net als voor campagnes in het zoeknetwerk loopt de optimalisatiescore voor Shopping-campagnes van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat uw campagnes optimaal kunnen presteren. U ziet afzonderlijke scores voor Zoeken en Shopping op campagneniveau en één gecombineerde score op accountniveau. We hebben ook unieke aanbevelingen toegevoegd voor Shopping-campagnes, zoals overschakelen naar slimme Shopping-campagnes en verkopersbeoordelingen toevoegen. U kunt meer informatie over het maximaliseren van de optimalisatiescore krijgen van productexperts van Google Ads: meld u aan voor ons webinar of raadpleeg onze handleiding met praktische tips. Gepost door Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads   1 Interne gegevens van Google. Alleen voor campagnes in het zoeknetwerk.
    Meer lezen
  134. Meerdere accounts efficiënter beheren met het accountoverzicht
    6 augustus 2019
    Als u een manageraccount heeft met meerdere subaccounts, is het belangrijk om georganiseerd te blijven. Het nieuwe accountoverzicht is een eenvoudige, gebruiksvriendelijke tool waarmee u snel uw accountstructuur kunt visualiseren, de prestaties van elk account kunt bekijken en naar die accounts kunt gaan. In plaats van te klikken op meerdere pagina's en tabellen kunt u met het accountoverzicht uw manageraccount en alle subaccounts op één plaats bekijken. U kunt snel zien hoe uw account is gestructureerd en prestatiestatistieken bekijken voor elk account, zoals vertoningen, klikken en kosten.    Aan de hand van het accountoverzicht kunt u ook bepalen welke subaccounts gemeenschappelijke kenmerken delen. U kunt bijvoorbeeld gemakkelijk zien welke accounts externe beheerders, labels op accountniveau, conversieacties of remarketinglijsten delen. Het accountoverzicht is beschikbaar voor alle manageraccounts. Bekijk vandaag nog uw accountoverzicht. Ga hiervoor naar het menu Hulpprogramma's > Instellingen of naar uw pagina Accounts in Google Ads.  Gepost door Pulkit Khurana, Staff Software Engineer, Google Ads
    Meer lezen
  135. Galerijadvertenties (bèta) wereldwijd beschikbaar in elf talen
    5 augustus 2019
    Wist u dat 75% van de smartphonegebruikers verwacht onmiddellijk informatie te ontvangen wanneer ze hun smartphone gebruiken?1 We hebben de bèta van galerijadvertenties op Google Marketing Live aangekondigd, zodat u ongeduldige consumenten op hun wenken kunt bedienen. Galerijadvertenties zijn veegbare, op afbeeldingen gebaseerde advertenties waarmee klanten de benodigde informatie over uw producten en services te zien krijgen, direct bovenaan de pagina met zoekresultaten. U kunt uw merk onder de aandacht brengen met lifestyle-afbeeldingen en visuele content doorsturen naar de resultatenpagina, zodat u contact kunt leggen met klanten voordat ze uw site bezoeken.   Galerijadvertenties (bèta) zijn nu beschikbaar in elf talen, waaronder Engels, Duits, Japans, Frans, Spaans, Nederlands, Portugees, Italiaans, Russisch, Zweeds en Pools. We breiden de bètaversie ook uit naar meer klanten. Controleer uw Google Ads-account om te zien of u nu galerijadvertenties kunt maken of neem contact op met uw accountteam voor meer informatie. Gepost door Senthil Hariramasamy, Group Product Manager, Google Ads   1Google/Ipsos, januari 2019, 'Playbook Omnibus 2019', n=1610, Amerikaanse online smartphonegebruikers, leeftijd 18+
    Meer lezen
  136. Meer geschikte klanten bereiken met woordgroepen en modifiers voor breed zoeken
    31 juli 2019
    Elk jaar worden er miljarden zoekopdrachten uitgevoerd op Google. Mensen zoeken naar van alles: van vluchten tot cadeau-ideeën voor de feestdagen. Hoewel mensen vaak op zoek zijn naar dezelfde antwoorden, verandert de manier waarop ze naar iets zoeken voortdurend. 15% van de zoekopdrachten die we elke dag zien, is nieuw.1 Eind vorig jaar zijn we begonnen exacte zoekwoorden te laten matchen met sterk gelijkende varianten, zodat u meer consumenten kunt bereiken zonder dat u uitgebreide zoekwoordenlijsten nodig heeft. Met ingang van de komende weken worden modifiers voor breed zoeken en zoekwoordgroepen ook gematcht met woorden in de zoekopdracht die dezelfde betekenis hebben als het zoekwoord.2 We verwachten dat adverteerders die modifiers voor breed zoeken en zoekwoordgroepen gebruiken, gemiddeld 3-4% meer klikken en conversies voor deze zoekwoorden krijgen. De verwachting is ook dat gemiddeld 85% van die nieuwe klikken, netto nieuwe klikken zijn, wat betekent dat ze niet worden gedekt door uw bestaande zoekwoorden. Meer, relevant verkeer met een modifier voor breed zoeken Zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken komen overeen met zoekopdrachten die dezelfde woorden bevatten als het zoekwoord of sterk gelijkende varianten hiervan. De overeenkomende woorden kunnen een willekeurige volgorde hebben en hoeven niet naast elkaar te staan. Sterk gelijkende varianten van modifiers voor breed zoeken bevatten in het verleden alleen spelfouten, enkelvoud of meervoud, verbuigingen van de stam, afkortingen en accenten. Vanaf nu omvatten sterk gelijkende varianten ook woorden met dezelfde betekenis als het zoekwoord. Stel dat u een hovenier bent en +gazon +maaien +service als uw zoekwoorden gebruikt. Voorheen werden uw advertenties mogelijk geactiveerd door zoekopdrachten zoals 'services voor het maaien van mijn gazon' of 'service voor gazon maaien en kanten knippen'. Nu kunnen uw advertenties ook worden geactiveerd wanneer mensen zoeken naar bijvoorbeeld 'services voor grasmaaien en tuinieren' of 'prijzen voor grasmaaiservices'. Beide nieuwe overeenkomsten bevatten dezelfde betekenis als het oorspronkelijke zoekwoord: 'services voor gazon maaien'. Meer, relevant verkeer met zoeken op woordgroep Met zoekwoordgroepen kunnen uw advertenties worden weergegeven wanneer de zoekopdracht uw zoekwoord of sterk gelijkende varianten van de exacte woordgroep uit uw zoekwoord bevat, met extra woorden vóór of na het zoekwoord. Net als bij de update van zoekwoorden met modifiers voor breed zoeken, omvatten deze nu ook zoekopdrachten waarin woorden voorkomen die dezelfde betekenis hebben als het zoekwoord. Stel dat u weer dat hoveniersbedrijf bent en de zoekwoordgroep 'service voor gazon maaien' gebruikt. Voorheen werden uw advertenties mogelijk geactiveerd door zoekopdrachten zoals 'prijzen voor maaien van het gazon' of 'seizoensgebonden tarieven voor maaien van het gazon'. Met ingang van de komende weken kunnen uw advertenties ook worden geactiveerd wanneer mensen bijvoorbeeld zoeken naar 'grasmaaiservice in de buurt' of 'lokale grasmaaiservice'. Controle en flexibiliteit behouden Met deze updates is het belangrijk dat u de controle en flexibiliteit behoudt die uw bedrijf nodig heeft. Daarom brengen we ook een wijziging aan in de voorkeuren voor zoekwoordselectie. Als een zoekopdracht momenteel overeenkomt met een exact zoekwoord, een zoekwoordgroep of een zoekwoord met een modifier voor breed zoeken in uw account, voorkomen we dat die zoekopdracht overeenkomt met andere zoekwoordgroepen of zoekwoorden met een modifier voor breed zoeken die als gevolg van deze update nu in aanmerking komen voor dezelfde veiling.3 Stel dat u de woordgroepen 'service voor gazon maaien' en 'service voor grasmaaien' gebruikt. Als de zoekopdracht 'service voor maaien van gazon in de buurt' momenteel overeenkomt met het zoekwoord 'service voor gazon maaien', blijft de zoekopdracht overeenkomen met dat zoekwoord. We voorkomen dat het zoekwoord 'grasmaaiservice' een advertentie activeert voor de zoekopdracht 'service voor maaien van gazon in de buurt', ook al is 'grasmaaiservice' nu geschikt voor de zoekopdracht. We hebben de volgende praktische tips voor u om de geplande wijzigingen maximaal te benutten: Houd de prestaties bij: Het verkeer kan als gevolg van deze wijzigingen fluctueren, dus voer indien nodig aanpassingen door. U kunt bijvoorbeeld biedingen wijzigen of zoekwoorden onderbreken. Overweeg het gebruik van uitsluitingszoekwoorden: Controleer regelmatig het rapport Zoektermen en gebruik uitsluitingszoekwoorden om ongewenste overeenkomsten uit te sluiten. Deze update heeft geen invloed op de uitsluitingszoekwoorden die niet matchen met sterk gelijkende varianten. Implementeer Slim bieden: Slim bieden optimaliseert uw biedingen in realtime voor elke veiling met behulp van de machine learning-technologie van Google. Biedingen in veilingen worden hiermee zelfs verlaagd wanneer uw advertenties minder relevant zijn of naar verwachting niet goed presteren. Raadpleeg het Helpcentrum van Google Ads voor meer informatie over zoektypen voor zoekwoorden. Gepost door Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads 1Interne gegevens van Google, mei 2019. 2Deze wijziging komt de komende weken beschikbaar voor het Engels. Meer talen volgen in 2020. 3We doen ons best bestaand verkeer met uw zoekwoorden te matchen. Het kan echter voorkomen dat dit in enkele gevallen niet gebeurt. Als een campagne bijvoorbeeld beperkt is door het budget, kan deze mogelijk niet voor alle zoekopdrachten worden weergegeven.
    Meer lezen
  137. Google Ads Editor v1.1: eenvoudiger te gebruiken en vol nieuwe functies
    29 juli 2019
    In maart introduceerden we Google Ads Editor v1.0, waarmee het ontwerp en het gebruiksgemak van onze favoriete supertool werden verbeterd. Naar aanleiding van uw feedback laten we u graag kennismaken met Google Ads Editor v1.1. Dit zijn de belangrijkste functies: Afbeeldingskiezer Het kan lastig zijn om met afbeeldingen te werken, vooral als u ze één voor één vanaf uw bureaublad moet uploaden. Met de nieuwe afbeeldingskiezer kunt u snel eerder gebruikte afbeeldingen bekijken en selecteren, en kunt u afbeeldingen op uw bureaublad selecteren. Waarschuwingen en foutcontroles worden weergegeven in de miniatuur voordat u een afbeelding selecteert, waardoor uw workflow wordt gestroomlijnd. Donkere modus De donkere modus is ontworpen voor visueel comfort. U kunt de donkere modus activeren door op het maanpictogram rechtsonder te klikken, bijvoorbeeld als u uren in de tool werkt of omdat u iets anders wilt. Selecteer het zonpictogram om terug te keren naar de lichte modus. IP-adressen uitsluiten U kunt nu uitgesloten IP-adressen toevoegen en updaten, zodat uw instellingen voor uitgesloten IP-adressen consistent zijn wanneer u campagnes kopieert en plakt. Accountbeheer We hebben uw verzoek gehoord: maak het beheren van meerdere accounts makkelijker. We hebben selectievakjes in Accountbeheer toegevoegd om duidelijker te maken dat u meerdere accounts kunt selecteren en openen.  Ga naar het Helpcentrum van Google Ads Editor voor een volledige lijst van updates in Google Ads Editor v1.1. U kunt de nieuwste versie downloaden door Google Ads Editor te openen. Gepost door Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  138. YouTube-masthead is nu beschikbaar voor CPM-aankopen
    23 juli 2019
    Na succesvolle bètatests in bepaalde markten is de YouTube-masthead nu wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders. U kunt mastheads op CPM-basis aanschaffen. Eerder dit jaar hebben we de optie geïntroduceerd om de YouTube-masthead te kopen op basis van kosten per duizend vertoningen (CPM) en gebruik te maken van geavanceerde doelgroepoplossingen om aan te passen wie de masthead te zien krijgt. Dit is een aanvulling op de optie om de masthead op basis van kosten per dag te kopen om zo alle bezoekers van de YouTube-homepage te bereiken. De masthead blijft een gereserveerde plaatsing om ervoor te zorgen dat merken de zichtbaarheid kunnen genereren die ze nodig hebben op de datums die er voor hen toe doen. Vertoningen worden gegarandeerd tijdens weergave-intervallen in campagnes die kunnen variëren van één tot zeven dagen. In de afgelopen drie maanden heeft L'ORÉAL de CPM-masthead als bètaversie getest als onderdeel van de digitale strategie in Duitsland. Uwe Roschmann, iBeauty Agency Lead, zegt: "De toevoeging van aanvullende targetingopties bovenop het bereik en de bekendheid die wordt gegenereerd door een YouTube-masthead, is ideaal gebleken voor de mediastrategie van twee L'ORÉAL-parfums, Diesel en Cacharel, waarbij demografie en doelgroepsegmentatie een belangrijke rol spelen om resultaten op te leveren." Voorbeelden van een desktop- en mobiele masthead van Cacharel.   Met premium plaatsing bovenaan de YouTube-homepage, een gegarandeerd bereik en de flexibiliteit van CPM-aankopen is de kans op meer impact met de masthead groter dan ooit. Bekijk een voorbeeld van de masthead met uw eigen content en aanpassingen hier. Neem contact op met uw Google-verkoopteam voor meer informatie over deze plaatsing. Gepost door Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube-advertenties
    Meer lezen
  139. Meer conversies genereren met TrueView for Action via Google-videopartners
    22 juli 2019
    Topmerken van over de hele wereld maken steeds vaker gebruik van video als een manier om de bekendheid te vergroten en conversies te stimuleren. En het werkt: meer dan 40% van de internationale consumenten zegt zelfs dat ze een product of service hebben gekocht nadat ze dit op YouTube hebben ontdekt. In de komende maand maken we TrueView for Action beschikbaar voor Google-videopartners zodat u meer leads en conversies kunt genereren via hoogwaardige mobiele apps en uitgeverswebsites buiten YouTube om. Al onze partners moeten voldoen aan het Google-beleid voor video-uitgevers en het beleid van AdMob en AdSense. Daarnaast moeten ze zich houden aan onze veiligheidsbelofte voor videoadvertenties.  TrueView for Action-advertentie wordt weergegeven in een interstitial in een mobiele app.   Met een zichtbaarheidspercentage van 90%* helpen Google-videopartners merken op een kostenefficiënte manier de bedrijfsresultaten te realiseren die ze nodig hebben.   Grammarly, het bedrijf achter de door AI aangestuurde schrijfassistent, was op zoek naar aanvullende manieren om het installatiepercentage van hun extensie te vergroten en tegelijkertijd binnen hun doel-CPA te blijven. Het bedrijf heeft TrueView for Action ingezet voor Google-videopartners om zo nieuwe gebruikers te bereiken die actief onderzoek deden naar specifieke productcategorieën die goed werken op YouTube. Door zich aan te melden voor Google-videopartners, wist Grammarly 20% meer installaties te genereren tegen een 8% lagere CPA.   U kunt eenvoudig aan de slag. In het geval van nieuwe TrueView for Action-campagnes is de optie om uw campagne uit te breiden naar Google-videopartners standaard geselecteerd. In het geval van bestaande campagnes kunt u Google-videopartners toevoegen aan uw campagne-instellingen. U kunt ook gebruik blijven maken van Google-doelgroepen waarmee u al bekend bent, zoals consumententrends, affiniteit en in-market-doelgroepen. Lees hier meer informatie over hoe u zich kunt aanmelden voor Google-videopartners.  Geplaatst door Armen Mkrtchyan, productmanager videoadvertenties   *Gegevens van Google (wereldwijd), april 2019
    Meer lezen
  140. Parallelle tracking is vanaf 31 juli 2019 verplicht voor display-advertenties
    17 juli 2019
    Snellere mobiele sites zorgen voor een betere gebruikerservaring en meer conversies. Parallelle tracking zorgt voor veel kortere laadtijden dan traditionele kliktracking. Uit gegevens blijkt dat de pagina's van adverteerders die parallelle tracking gebruiken, tot vijf seconden sneller worden geladen.¹  Zoals eerder aangekondigd, wordt parallelle tracking vanaf 31 juli 2019 verplicht voor alle display-campagnes. Als u met een provider voor klikmeting werkt, neemt u contact op met die provider om ervoor te zorgen dat deze op de wijziging is voorbereid. Zo kunt u zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting. Parallelle tracking voor videocampagnes wordt later dit jaar beschikbaar gemaakt. Klik hier voor meer informatie over parallelle tracking.  Gepost door Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   ¹ Interne gegevens van Google, september 2018
    Meer lezen
  141. Met de nieuwe updates voor app-campagnes beschikt u over meer voorraad voor het zoeknetwerk in mobiele iOS-webbrowsers
    2 juli 2019
    Met app-campagnes kunt u uw app eenvoudig presenteren aan app-gebruikers via Google Zoeken, Google Play, YouTube en de meer dan drie miljoen sites en apps binnen ons netwerk. Daarnaast zijn we altijd op zoek naar nieuwe manieren om de beschikbare advertentievoorraad voor app-adverteerders te vergroten. Vanaf juli worden er voor meer zoekopdrachten app-advertenties weergegeven in mobiele iOS-webbrowsers. Dit betekent dat app-installaties en conversiegebeurtenissen in apps via iOS-browsers worden opgenomen in uw campagnerapportage. Daardoor bereikt u meer mensen die op zoek zijn naar wat uw app biedt en kunt u de prestaties van uw campagne verbeteren. U hoeft niets te doen om toegang te krijgen tot deze nieuwe voorraad. Deze gemodelleerde conversies worden voor actieve app-campagnes automatisch opgenomen in de rapportage van Google Ads als onderdeel van de kolom Conversies. Let op: Deze conversies zijn niet beschikbaar in meetinstrumenten van derden. We raden u aan uw biedingen en budgetten in de gaten te houden. Zodra deze updates live zijn, kunnen er namelijk fluctuaties optreden in de prestaties. Geplaatst door Rahul Oak, Product Manager, App-advertenties
    Meer lezen
  142. Responsieve zoekadvertenties maken en bewerken in de mobiele Google Ads-app
    20 juni 2019
    Het is belangrijk om uw Google Ads-prestaties in het oog te houden, of u nu achter uw bureau zit of onderweg bent. Met de mobiele Google Ads-app (Android, iOS) kunt u uw campagnes bijhouden en makkelijk actie ondernemen, op elk moment en op elke locatie. Dankzij twee recente updates van de mobiele app kunt u de accountprestaties snel en eenvoudig verbeteren, zelfs als u niet achter uw computer zit. Responsieve zoekadvertenties maken en bewerken U kunt nu rechtstreeks responsieve zoekadvertenties maken en bewerken in de app. Voorheen kon u alleen advertenties onderbreken en inschakelen. Dit kan met name handig zijn om op het laatste moment promoties te lanceren wanneer u forenst, in de rij voor koffie staat of waar u zich ook bevindt.   Uitsluitingszoekwoorden toevoegen, controleren en bewerken We introduceren ook andere nieuwe mogelijkheden en aanbevelingen, die voorheen alleen beschikbaar waren voor desktop, waarmee u uitsluitingszoekwoorden in de app kunt beheren. U kunt nu het volgende doen: Uitsluitingszoekwoorden maken, controleren en bewerken. Uitsluitingszoekwoorden rechtstreeks vanaf de kaart met zoekresultaten toevoegen, op basis van de zoekopdrachten die uw advertenties activeren.  Aanbevelingen ontvangen om conflicterende uitsluitingszoekwoorden te verwijderen die verhinderen dat bepaalde zoekwoorden advertenties weergeven. Download de mobiele app (Android, iOS) en houd de aanstaande updates in de gaten. Gepost door Adam Herscher, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  143. De prestaties van bestemmingspagina's voor Shopping-campagnes bekijken op de pagina Bestemmingspagina's
    19 juni 2019
    Een goede ervaring op de bestemmingspagina is een belangrijke factor om conversies te genereren via uw advertentiecampagnes. Op de pagina Bestemmingspagina's kunt u eenvoudig zien hoe uw bestemmingspagina's presteren. Vanaf vandaag kunt u de prestaties van uw bestemmingspagina's voor Shopping-campagnes in het rapport bekijken. U kunt nu zien welke van uw bestemmingspagina's voor uw Shopping-campagnes de meeste verkopen genereren en welke mogelijk uw aandacht vereisen. Stel dat u een fietsenwinkel heeft en uw best verkochte fiets genereert geen conversies meer. Wanneer u de pagina Bestemmingspagina's controleert, ziet u dat de bestemmingspagina van het product sinds een week niet meer werkt. Door deze insight kunt u samenwerken met uw web developer om de bestemmingspagina te herstellen en weer conversies te genereren. Bekijk de prestaties van uw bestemmingspagina voor Shopping-campagnes op de pagina Bestemmingspagina's in Google Ads Meer informatie over het optimaliseren van uw bestemmingspagina's vindt u hier. Gepost door Prashant Nair, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  144. Vereenvoudiging van portfoliobiedstrategieën
    19 juni 2019
    Portfoliobiedstrategieën zijn automatische, op doelen gebaseerde biedstrategieën waarmee u biedingen voor meerdere campagnes kunt optimaliseren. Naar aanleiding van uitgebreide feedback stroomlijnen en vereenvoudigen we in juli twee strategieën. Ten eerste verwijderen we de mogelijkheid om portfoliostrategieën voor 'Verbeterde CPC' te maken. Schakel 'Verbeterde CPC' om direct afzonderlijke campagnes te gebruiken in plaats van een portfoliostrategie. Verbeterde CPC voor afzonderlijke campagnes biedt dezelfde voordelen als portfoliostrategieën. Afzonderlijke campagnes worden ook veel vaker gebruikt. Later dit jaar worden portfolio's voor 'Verbeterde CPC' omgezet naar afzonderlijke campagnes voor 'Verbeterde CPC'. Veel gebruikers hebben ons laten weten dat de instelling voor doelbesteding verwarrend was en dat gemiddelde dagbudgetten nuttiger en duidelijker zijn. We hebben naar deze feedback geluisterd. Vanaf nu is de instelling voor doelbesteding niet meer beschikbaar voor Klikken maximaliseren. Met gemiddelde dagbudgetten kunt u de campagne-uitgaven bepalen met een portfolio voor 'Klikken maximaliseren'. Later dit jaar verwijderen onze systemen verouderde instellingen voor doelbesteding en gebruiken ze in plaats daarvan uw gemiddelde dagbudget om uitgaven te beheren. Met deze wijzigingen en de recente beëindiging van de biedstrategieën 'Zoekpaginalocatie targeten' en 'Beoogde overtreffingspercentage' willen we uw biedopties stroomlijnen en vereenvoudigen. Hieronder vindt u een overzicht van de wijzigingen en de aanbevolen vervangingen: Product Aanbevolen vervanging Portfolio voor 'ECPC' 'ECPC' op campagneniveau Instelling doelbesteding voor 'Klikken maximaliseren' Gemiddelde dagbudgetten voor campagnes 'Zoekpaginalocatie targeten''Beoogde overtreffingspercentage' Biedstrategie 'Doelvertoningspercentage'   Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  145. Kiezen op welke conversieacties u wilt bieden op campagneniveau
    6 juni 2019
    Conversies bijhouden is essentieel voor uw succes in online marketing. Door 'Conversies bijhouden' in te stellen, kunt u de waardevolle acties zien die gebruikers uitvoeren na interactie met uw advertentie, zoals aankopen, aanmeldingen en telefoongesprekken. We hebben conversie-instellingen op campagneniveau aangekondigd op Google Marketing Live. Vandaag is deze functie beschikbaar in alle accounts voor campagnes in het zoeknetwerk en display-campagnes. Later dit jaar komt er ondersteuning voor videocampagnes beschikbaar. U kunt nu kiezen welke conversieacties u wilt opnemen in de kolom 'Conversies' op campagneniveau. Zo kunt u de standaardinstelling op accountniveau overschrijven en bepalen welke acties u wilt gebruiken om biedingen voor elke campagne te optimaliseren. U kunt nog steeds alle conversieacties bekijken die worden vermeld in de kolom Alle conversies.  Als u een campagne wilt optimaliseren voor meerdere conversieacties, kunt u deze plaatsen in een set van conversieacties en de set delen met andere campagnes waarmee u dezelfde doelen wilt behalen. Voorheen werden de selecties voor de kolom Conversies toegepast op alle campagnes in uw account. Dit betekende dat als u met meerdere campagnes verschillende doelen wilde behalen, misschien met onafhankelijke marketingbudgetten, u meerdere accounts moest maken om ze afzonderlijk te optimaliseren. U hoeft nu niet meer meerdere accounts te maken wanneer u campagnes met verschillende doelen heeft. Stel dat u een hotelgroep heeft met afzonderlijke marketingbudgetten voor de verschillende hotelketens en met verschillende campagnes die online boekingen voor afzonderlijke ketens targeten. U hoeft nu alleen maar de bijbehorende conversieactie(s) voor elke keten te kiezen en ervoor te zorgen dat de budgetten hiervan de waardevolle acties leveren die u wilde genereren. Zo bespaart u tijd, kunt u uw biedingen eenvoudiger binnen één account beheren en heeft u meer flexibiliteit om Slim bieden te gebruiken.   Praktische tip: U kunt deze functie het best gebruiken wanneer u met uw campagnes verschillende conversietypen wilt genereren. Als u de juiste waarden heeft ingesteld voor verschillende conversietypen die waardevol zijn voor uw bedrijf in alle campagnes in uw account, gebruikt u 'Doel-ROAS'.   Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over conversieacties selecteren op campagneniveau en conversiesets maken. Posted door Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
    Meer lezen
  146. Van 'Zoekpaginalocatie targeten' en 'Beoogde overtreffingspercentage' naar 'Doelvertoningspercentage'
    28 mei 2019
    Met automatisch bieden kunnen marketeers schalen naarmate consumententrajecten complexer worden. Sterker nog, meer dan 70% van alle adverteerders maakt tegenwoordig gebruik van automatisch bieden van Google Ads. In november 2018 introduceerden we Doelvertoningspercentage om aan uw toenemende behoeften te voldoen. Hiermee zorgt u ervoor dat uw merk wordt weergegeven wanneer klanten belangrijke zoekopdrachten uitvoeren. 'Doelvertoningspercentage' biedt flexibelere, gedetailleerdere opties om te optimaliseren voor uw gewenste vertoningspercentage en zoekpaginalocatie. U kunt ook 'Vertoningspercentage voor de absolute toppositie' of 'Vertoningspercentage voor de toppositie' gebruiken om uw advertenties bovenaan de pagina weer te geven met 'Doelvertoningspercentage'. Vanaf eind juni kunnen adverteerders geen nieuwe biedstrategieën meer toevoegen voor 'Zoekpaginalocatie targeten' of 'Beoogde overtreffingspercentage'. Later dit jaar worden bestaande campagnes die nog steeds gebruikmaken van deze strategieën, automatisch gemigreerd naar de biedstrategie 'Doelvertoningspercentage' op basis van eerdere doellocaties en historische vertoningspercentages.  Gepost door Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  147. Nieuwe aanbevelingen die aan optimalisatiescore zijn toegevoegd
    21 mei 2019
    Met uw optimalisatiescore kunt u prioriteit geven aan aanbevolen acties voor uw campagnes, zodat u uw bedrijfsdoelen sneller kunt bereiken en per dag meer tijd kunt besparen. De optimalisatiescore varieert van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat uw account optimaal kan presteren. U kunt een optimalisatiescore van 100% behalen door de aanbevelingen in uw account toe te passen of af te wijzen. U vindt uw optimalisatiescore op de pagina 'Aanbevelingen', die hier wordt weergegeven. Op de pagina Aanbevelingen worden relevante functies weergegeven die de algehele prestaties van uw campagnes kunnen verbeteren. We voegen de volgende nieuwe aanbevelingen toe aan de optimalisatiescore: De aanbevelingen voor 'Slim bieden' doel-ROAS en doelvertoningspercentage, waarmee u uw doelen kunt bereiken door efficiënter te bieden. Aanbevelingen voor bodaanpassingen voor affiniteitsdoelgroepen, demografische doelgroepen en in-market-doelgroepen. Aanbevelingen voor seizoensgebonden budgetten waarin wordt voorgesteld de budgetten voor verwachte verkeerstoename te verhogen, zodat u geen klanten misloopt. Bedrijven gebruiken aanbevelingen om mogelijkheden te ontdekken en daarmee het potentieel van hun account te maximaliseren: De grootste e-commercesite van Japan, Rakuten, gebruikt de optimalisatiescore om het dagelijkse accountbeheer te verbeteren en prioriteit te geven aan mogelijkheden met het hoogste rendement. Naar aanleiding van een van de aanbevelingen schakelde Rakuten over op een 'Slim bieden'-strategie, wat resulteerde in een winsttoename van 15%. Marketingbureau AnalyticaHouse heeft als doel de opbrengst en het bereik te verhogen van hun klant DeFacto, een van de toonaangevende kledingmerken in Turkije. Door de aanbeveling 'Slim bieden' te implementeren, steeg de opbrengst met 141% en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) met 84%. Als u de optimalisatiescore wilt bekijken, gaat u naar de pagina 'Aanbevelingen' in uw Google Ads-account. Gebruik deze praktische tips om uw resultaten via Google Ads te verbeteren met de optimalisatiescore. Gepost door Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  148. Overzicht van aankondigingen tijdens GML 2019
    16 mei 2019
    Google Marketing Live 2019 zit er alweer op. Eerder deze week heeft Google de nieuwste innovaties onthuld waarmee u in contact kunt komen met klanten en uw bedrijf kunt laten groeien. Heeft u de live stream gezien? Zo niet, geen probleem. U kunt de sessies on demand bekijken op g.co/marketinglive. Dit zijn de belangrijkste functies die we in de keynote hebben aangekondigd: 1. Blijf onderweg altijd op de hoogte met updates voor de mobiele Google Ads-app. Responsieve zoekadvertenties maken en bewerken Nieuwe aanbevelingen en meldingen 2. Promoot uw bedrijfslocaties met nieuwe functies voor lokale campagnes. Nieuwe voorraad in Google Maps om uw locaties op meer plekken uit te lichten Lokale campagnes beschikbaar voor meer adverteerders, waaronder kleine bedrijven 3. Word op meer plaatsen gevonden met Discovery-advertenties. 4. Breng uw merkboodschap over met visuele en interactieve galerijadvertenties. 5. Vergroot uw bereik met aangepaste doelgroepen en doelgroepuitbreiding. 6. Kom in contact met consumenten via het vernieuwde Google Shopping. 7. Bereik meer kopers met updates voor Shopping-advertenties. Uitgebreide syndicatie van Shopping-showcaseadvertenties Optimalisatie voor winkelbezoeken beschikbaar in slimme Shopping-campagnes Nieuwe mogelijkheden voor online kopen en ophalen in de winkel Shopping-campagnes met partners voor verkopers en merkfabrikanten 8. Bied klanten een soepele gebruikerservaring op mobiele apparaten met deep links voor apps. 9. Gebruik de Bumper-tool om eenvoudig bumperadvertenties van zes seconden te maken voor YouTube. 10. Bereik uw doelen sneller met nieuwe biedopties. We blijven updates over deze aankondigingen posten, dus kom regelmatig terug.
    Meer lezen
  149. Google Marketing Live: Ontwerpen voor het nieuwe klanttraject
    14 mei 2019
    Met mobiele telefoons kunnen mensen tegenwoordig vaker, op meer manieren en vanaf meer locaties dan ooit websites en online services gebruiken. De ooit zo rechte lijn van ontdekking naar aankoopoverweging is daardoor aanzienlijk veranderd, en die ontwikkeling is nog niet gestopt. Zo is er die vrouw in een recent onderzoek, die aan de aankoop van één spijkerbroek 73 dagen en meer dan 250 online interacties (zoekopdrachten, videoweergaven en paginabezoeken) besteedde. Ze las verschillende blogs, bezocht sites van grote ketens, ging op zoek naar lokale winkels en bekeek productbeoordelingen op YouTube. Zoals veel moderne consumenten wilde ze genieten van de tijd dat ze shopte, had ze interactie met inspirerende merken en bracht ze haar keuze uit een oneindig groot aanbod steeds verder terug totdat ze de perfecte broek vond. In een wereld waarin we minder tijd en meer mogelijkheden hebben, is het voor merken die zich willen onderscheiden van essentieel belang op de behoeften van consumenten te kunnen anticiperen. Maar een complex klanttraject betekent niet dat de benadering van de klant ook complex moet zijn. Marketingdoelen zijn nu eenmaal altijd hetzelfde, of u nu een beginnende ondernemer bent of een groot bedrijf runt. U wilt mensen op het juiste moment bereiken met het juiste aanbod. Bij Google Marketing Live vertellen onze advertentieteams u over de nieuwste producten die speciaal zijn ontwikkeld om u daarbij te helpen. We laten zien hoe advertenties aanwezig, nuttig en verantwoord kunnen zijn en u meer mogelijkheden kunnen bieden om in contact te komen met uw klanten en uw bedrijf te laten groeien. Kijk vandaag om 09:00 uur PT (18:00 uur Nederlandse tijd) live mee op g.co/marketinglive om als eerste van onze belangrijkste aankondigingen op de hoogte te zijn. Laat uw bedrijf op meer plekken vinden Mensen gebruiken Google om te communiceren, antwoorden te vinden en zich te vermaken. En daarbij swipen en scrollen ze steeds vaker door feeds, bijvoorbeeld om video's te bekijken in de feed van de YouTube-homepage, tijdelijke aanbiedingen te vinden op het tabblad Reclame van Gmail of de laatste nieuwtjes te lezen op Discover. Dit biedt merken de mogelijkheid op het juiste moment contact te leggen. Uit recent onderzoek van Google en Ipsos blijkt dat 76 procent van de consumenten het leuk vindt om wanneer ze shoppen onverwachte ontdekkingen te doen. En 85 procent van de consumenten voert binnen 24 uur na de ontdekking van een product een productgerelateerde actie uit: reviews lezen, prijzen vergelijken of het product kopen. Soms allemaal in één keer! Vandaag introduceren we Discovery-advertenties. Discovery-advertenties worden later dit jaar stapsgewijs beschikbaar gesteld aan adverteerders wereldwijd. Ze vormen een nieuwe manier om mensen in verschillende Google-services te bereiken op het moment dat ze openstaan voor uw producten en services. Rijk en relevant advertentiemateriaal: Inspireer consumenten met een open canvas waarop u in een swipebare afbeeldingscarrousel uw merk of producten laat zien, die is aangepast voor elke Google-service. Resultaten: Door dit onvoorstelbare bereik en creatieve canvas te combineren met Google's inzicht in intentie, kunt u anticiperen op wat uw klanten willen en de resultaten behalen die er voor u toe doen. Ongeëvenaard bereik: Bereik met één campagne honderden miljoenen mensen in de feed van de YouTube-homepage, de tabbladen Reclame en Sociaal in Gmail, en de feed in Discover. "Discovery-advertenties geven ons een geweldige kans om grootschalige groei voor onze merken te realiseren, meer nog dan we dachten", aldus Daniel Pahl, VP Media and Acquisition van TechStyle. "Als ik kijk naar het aantal hoogwaardige leads en aanmeldingen dat we hebben gegenereerd, zijn mijn verwachtingen overtroffen. We bereiken nu een volledig nieuwe doelgroep." Hoogwaardige advertenties kunnen inderdaad een uitstekende manier zijn om uw merk onder de aandacht te brengen en uw producten en services te onderscheiden door te benadrukken hoe het is om ze te gebruiken. Daarom lanceren we later dit jaar galerijadvertenties, een nieuwe indeling voor zoekadvertenties waarmee meer van uw content zichtbaar wordt op de pagina met zoekresultaten. Galerijadvertenties combineren zoekintentie met een meer interactieve visuele indeling en maken het u makkelijker de voordelen van uw merk over te brengen. We hebben vastgesteld dat advertentiegroepen die een of meer galerijadvertenties bevatten, helemaal bovenaan de pagina met mobiele zoekresultaten gemiddeld tot 25 procent meer interacties (betaalde klikken of swipebewegingen) realiseren. Daarom werken we met Shopping-showcaseadvertenties, een bijzonder visuele advertentie-indeling die aantrekkelijke lifestyleafbeeldingen toevoegt aan uw Shopping-advertenties, en maken we die beschikbaar in nog meer services, zoals Google Afbeeldingen, de feed in Discover en binnenkort op YouTube. Plaatsen waarvan we weten dat mensen er op zoek gaan naar inspiratie en ideeën. Het nieuwe Google Shopping Dit jaar onthullen we een nieuw ontworpen, verbeterde versie van Google Shopping met nieuwe, uitgebreide manieren voor kopers om miljoenen producten van duizenden winkels te ontdekken en te vergelijken. Wanneer ze iets willen kopen, kan dat online, in een winkel in de buurt of rechtstreeks in Google. Voor verkopers en merken brengt het nieuwe Google Shopping advertenties, lokaal aanbod en transacties op één plek samen, zodat ze consumenten overal in het winkeltraject kunnen bereiken. Kopers krijgen een gepersonaliseerde homepage op het tabblad Shopping. Ze kunnen er producten filteren op basis van eigenschappen die ze belangrijk vinden en merken waar ze van houden, reviews lezen en zelfs video's over de producten bekijken. Als ze bijvoorbeeld op zoek zijn naar een hoofdtelefoon, kunnen ze filteren op draadloos en op merk. Het blauwe winkelwagentje op het artikel laat kopers zien dat ze het eenvoudig kunnen retourneren en goede klantenservice krijgen, met een Google-garantie. Mensen kunnen met een gerust hart aankopen doen in de wetenschap dat Google hen helpt als ze niet ontvangen wat ze hadden verwacht, als hun bestelling te laat wordt bezorgd of als ze problemen hebben met een terugbetaling. Met deze nieuwe versie voegen we het beste van Google Express samen met Google Shopping. Als u een Shopping Actions-verkoper bent, worden uw producten automatisch toegevoegd aan deze nieuwe eenvoudige aankoopmethode in Google Shopping, op Google.com en in Google Assistent. Shopping Actions wordt later dit jaar uitgebreid naar andere Google-services, zoals YouTube en Google Afbeeldingen. Moeiteloos mobiel gebruik Veel bedrijven zoals dat van u maken gebruik van mobiel internet en apps. Als u nieuwe klanten wilt werven of de loyaliteit van klanten wilt bevorderen, moet u consumenten naar de juiste online bestemming leiden. Daarom beginnen we de komende weken met deep links naar apps vanuit Google Ads en van krachtigere rapportages voor websites en apps. Gebruikers die uw app hebben geïnstalleerd, worden vanuit uw zoek-, display- en Shopping-advertenties rechtstreeks naar de relevante pagina in uw mobiele app gebracht. Dit betekent dat uw klanten hun gewenste actie (iets kopen, een reis boeken of eten bestellen) kunnen uitvoeren op een manier die is geoptimaliseerd voor de bestemming die voor uw merk de hoogste waarde genereert. Dit biedt uw trouwe klanten een betere gebruikerservaring en verbetert tegelijkertijd uw insights en metingen. De eerste tests zijn veelbelovend: advertentiebelevingen met deep links leveren gemiddeld twee keer hogere conversiepercentages op. Magalu, een van de grootste retailbedrijven in Brazilië, merkt hier al de voordelen van. Magalu zag de app van het bedrijf aan populariteit winnen. Door het gebruik van deep links worden trouwe klanten die op een Magalu-advertentie tikken rechtstreeks naar de mobiele app geleid die ze al hebben geïnstalleerd. Dit resulteert in een toename van het aantal mobiele aankopen met meer dan veertig procent. Bekijk onze live stream voor meer informatie Kijk vandaag om 09:00 uur PT (18:00 uur Nederlandse tijd) live mee voor meer aankondigingen, consumenteninsights en uitgebreide informatie over het gebruik van onze nieuwste producten. Of u nu naar ons toe komt in San Francisco of thuis naar de live stream kijkt, we zijn dankbaar en vereerd deze reis samen met u te maken. Tot ziens bij Google Marketing Live! Gepost door Prabhakar Raghavan, Senior Vice President van Google Ads
    Meer lezen
  150. Nieuwe Prestatieplanner voor Google Ads
    13 mei 2019
    We hebben vastgesteld dat adverteerders 43% meer conversies kunnen genereren door Prestatieplanner te gebruiken om hun Google Ads-uitgaven beter te plannen. Prestatieplanner identificeert met welke uitgaven voor uw campagnes u het best incrementele conversies kunt genereren. Stel dat u een maandbudget van € 92.000 heeft, verdeeld over honderd campagnes in het zoeknetwerk. De planner legt uit hoe u het bedrag van € 92.000 moet verdelen over deze campagnes in het zoeknetwerk om het aantal conversies en de projectresultaten van de wijzigingen in uw prognose te maximaliseren.  (De gemiddelde CPA in de afbeelding wordt alleen ter illustratie weergegeven) U kunt de planner ook gebruiken om andere aanpassingen uit te proberen (bijv. verschillende uitgavenniveaus, CPA's): als u op de verschillende uitgavenpunten klikt, kunt u de resulterende wijzigingen in de conversies bekijken. U kunt bijvoorbeeld het verschil zien in het conversievolume dat u kunt genereren tegen een CPA van € 12 in vergelijking met een CPA van € 20.  In uw plan kunt u uw campagnes diepgaander bekijken. U kunt een prognose op campagneniveau bekijken en uit te geven bedragen op basis daarvan toewijzen aan die campagne. U kunt zelfs zoekwoorden toevoegen om te zien wat het effect van nieuwe termen op potentiële prestaties is.  (De gemiddelde CPA in de afbeelding wordt alleen ter illustratie weergegeven) Wijzigingen worden niet automatisch geïmplementeerd. U kunt de wijzigingen implementeren door een bestand te downloaden en de Google Ads Editor te gebruiken. Gepost door Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  151. Klaar voor de zomer: Google Marketing Live 2019
    9 mei 2019
    Nog maar vijf dagen en dan is het eindelijk tijd voor mijn favoriete evenement van het jaar: Google Marketing Live. Tijdens dit evenement onthullen we onze nieuwste producten en kunt u ons laten weten wat we in de toekomst moeten gaan maken. Wist u dat u zich kunt registreren voor de live stream? Dan hoort u als een van de eersten over onze innovaties en wat we doen om u en uw klanten nog beter van dienst te zijn.  We weten dat consumenten vandaag de dag nieuwsgieriger zijn dan ooit. En dankzij mobiele apparaten hebben ze de hele wereld altijd en overal binnen handbereik. Onderweg betekent al lang niet meer onbereikbaar. Bedrijven hebben dus nog meer mogelijkheden dan vroeger om contact te maken met huidige en potentiële klanten, of ze nu online of offline zijn. In dit artikel geven we u een voorproefje van de show van volgende week. Zo maakt u alvast kennis met onze nieuwste innovaties, die er helemaal op gericht zijn om u enthousiaste klanten en uitstekende resultaten te bezorgen.  Onderweg altijd op de hoogte met de mobiele Google Ads-app Uw klanten zijn niet de enigen die altijd onderweg zijn. Zelf bent u waarschijnlijk ook vaak op pad. Daarom hebben we de mobiele Google Ads-app (Android, iOS) op veel punten verbeterd. Zo weet u altijd hoe uw accounts ervoor staan, waar u ook bent.  Vanaf deze week kunt u responsieve zoekadvertenties rechtstreeks in de app maken en bewerken. Dus als u er 's ochtends in de trein achter komt dat u een promotie vergeten bent te maken, doet u dat gewoon even snel op uw mobiele telefoon. U kunt namelijk nu in de app de tekst voor een advertentie schrijven, de kop opgeven en biedingen instellen. Bovendien worden er binnenkort nieuwe aanbevelingen en meldingen geïntroduceerd, zodat de mobiele app nog handiger wordt voor de drukke marketeer die altijd onderweg is. Met deze nieuwe aanbevelingen kunt u nieuwe zoekwoorden of uitsluitingszoekwoorden toevoegen, slecht presterende zoekwoorden onderbreken en alle strategieën voor 'Slim bieden' toestaan. Daarnaast ontvangt u meldingen op uw mobiele telefoon om u te laten weten wanneer er nieuwe mogelijkheden zijn om de prestaties te verbeteren van de door u beheerde accounts. Toegankelijkere en effectievere lokale campagnes Consumenten gebruiken hun mobiele telefoon steeds vaker om voordat ze naar een winkel gaan alvast te zoeken naar informatie. U heeft dus een geweldige kans om klanten te helpen bij hun aankoopbeslissingen en deze te beïnvloeden, ook al hebben ze nog geen stap in uw winkel gezet. Lokale campagnes zijn het eerste campagnetype in Google Ads dat speciaal is ontworpen om ondernemingen als winkels, restaurants en autodealers meer bezoekers te laten trekken. Early adopters hebben hiermee al uitstekende resultaten geboekt. Uit een recent wereldwijd onderzoek onder tien adverteerders uit verschillende branches bleek dat locaties van merken gemiddeld vijf keer meer rendement op advertentie-uitgaven genereerden met lokale campagnes.  Dunkin’ is een voorbeeld van een bedrijf dat lokale campagnes al heeft gebruikt. De keten gebruikte dit campagnetype om hun 'winkel van de toekomst'-concept te promoten en nieuwe dranken, zoals espresso, onder de aandacht te brengen. Hierdoor steeg het aantal via Google Ads gegenereerde maandelijkse bezoeken met ruim 400%. Ze zijn van plan om in heel 2019 lokale campagnes te blijven uitvoeren als onderdeel van hun 'always-on'-strategie.    "Dunkin’ mag dan een merk van bijna zeventig jaar oud zijn, we zijn continu op zoek naar nieuwe manieren om aan de verwachtingen en behoeften van onze klanten te voldoen. We hebben wereldwijd ruim 11.000 locaties, waarvan 8500 in de Verenigde Staten. Lokale marketing vormt het fundament van ons bedrijf. Lokale campagnes in Google Ads geven ons een nieuwe en schaalbare manier om klanten te bereiken. Zij zoeken steeds vaker eerst online naar informatie voordat ze ons een bezoek brengen." - Tony Weisman, CMO, Dunkin' Binnenkort worden lokale campagnes beschikbaar gesteld aan meer adverteerders, waaronder kleine bedrijven. Dan kunt u als ondernemer dankzij Google meer lokale acties genereren, zoals telefoontjes of routebeschrijvingen, ook al heeft u metingen voor winkelbezoeken niet ingeschakeld. Bovendien worden de advertentiemogelijkheden in lokale campagnes uitgebreid, zodat u productspecifieke informatie en aanbiedingen kunt presenteren. Dankzij nieuwe functionaliteit in Google Maps kunt u uw bedrijf op meer plaatsen onder de aandacht brengen. U kunt uw locaties bijvoorbeeld promoten wanneer gebruikers een route plannen of ergens naartoe navigeren. Ook kunt u uw bedrijf laten zien in de zoeksuggesties van Maps, die gebruikers krijgen op basis van signalen zoals het gebied dat ze op de kaart bekijken of hun zoekgeschiedenis.  Breng uw bedrijf onder de aandacht van gebruikers die een route plannen Promoot uw bedrijf in Google Maps-zoeksuggesties Kijk volgende week live mee Bereid u voor op de live stream over innovaties voor advertenties, analyses en platforms. Registreer om mee te kijken naar de nieuwste aankondigingen van Google. Gepost door Jerry Dischler, Vice President Product Management
    Meer lezen
  152. Slimme strategieën om uw app-bedrijf te laten groeien met advertenties
    8 mei 2019
    Elk jaar weer demonstreert Google I/O hoe technologie ons in ons dagelijks leven kan verrassen. Mobiele apps hebben het voor miljarden mensen over de hele wereld mogelijk gemaakt hiervan te genieten en voor app-ontwikkelaars de deur geopend voor nieuwe zakelijke mogelijkheden.   Vandaag delen we een aantal manieren om uw bedrijf op te schalen met de oplossingen van Google voor groei en inkomsten genereren. De juiste app-gebruikers vinden Slimme gebruikersacquisitie begint met het bereiken van de mensen die het meest betrokken zijn bij uw app en de meeste opbrengst voor u kunnen genereren. Met Google App-campagnes kunt u een biedoptie kiezen die het beste aansluit bij uw groeidoelstellingen. Met doel-CPA-biedingen kunt u bijvoorbeeld makkelijk nieuwe gebruikers vinden die uw app installeren en een in-app-actie uitvoeren.  Als u op een winstgevende manier wilt groeien, is het ook belangrijk om rekening te houden met de opbrengsten die u genereert ten opzichte van de kosten die u maakt om die installaties en acties te realiseren. Daarom kunt u binnenkort bieden op een doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS), zodat u automatisch meer kunt betalen voor gebruikers die waarschijnlijk meer uitgeven en minder kunt betalen voor gebruikers die waarschijnlijk minder geld uitgeven. Als u op zoek bent naar gebruikers die twee keer zoveel uitgeven als de kosten die u maakt voor hun acquisitie, kunt u die multiplier instellen voor uw doel-ROAS-bod, zodat de juiste gebruikers worden gevonden. Doel-ROAS komt volgende maand wereldwijd beschikbaar voor Google App-campagnes op iOS en Android. Meer informatie  Bieden is een goed instrument om de gewenste klanten te bereiken. De volgende stap is het winnen en behouden van de aandacht van deze klanten. Daarom bieden we u nieuwe manieren om uw advertentiemateriaal te ontwikkelen en te beheren, zodat u uw klanten op meer plaatsen relevantere advertenties kunt laten zien.  YouTube: U komt automatisch in aanmerking om uw app te promoten in twee nieuwe YouTube-plaatsingen wanneer u ten minste één liggende afbeelding en één video heeft. De eerste plaatsing is in de homepagefeed van YouTube en de tweede in een InStream-video. Advertentiegroepen: Later deze maand krijgt u de mogelijkheid meerdere advertentiegroepen in dezelfde campagne in te stellen en de items in elke advertentiegroep aan te passen rond een ander 'thema' of bericht voor verschillende klanten. Meer informatie Partnerschappen met bureaus: We gaan samenwerken met acht vertrouwde bureaus, Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad en Kuaizi, om u te helpen bij het gehele beheer van uw advertentiemateriaal, van ontwerpfase tot en met de rapportage.  Makkelijker inkomsten genereren Duurzame opbrengstbronnen spelen ook een belangrijke rol bij de opbouw van een rendabel app-bedrijf. Met andere woorden, u moet gebruikers betrokken houden bij uw app en tegelijkertijd effectief inkomsten genereren, wat een lastige balans kan zijn. Daarom investeert AdMob in geautomatiseerde oplossingen waarmee u meer inkomsten kunt genereren met uw app en tegelijkertijd een goede gebruikerservaring kunt bieden.  Vorig jaar hebben we Open Bidding aangekondigd, een nieuw model om inkomsten te genereren. Hiermee kunt u de waarde van elke vertoning automatisch maximaliseren. Sindsdien hebben tientallen ontwikkelaars zich bij de bètafase aangesloten en zien een aanzienlijke toename in de opbrengst, zoals bijvoorbeeld de Zuid-Koreaanse game-ontwikkelaar Sticky Hands.  "We zijn erg enthousiast over 'Open bieden'. In één maand stegen de opbrengsten en de gemiddelde opbrengst per dagelijkse actieve gebruiker (ARPDAU) met respectievelijk 14% en 15% en we verwachten dat ze blijven stijgen naarmate meer productbronnen online komen. En wat helemaal fantastisch is, we besteden bijna geen tijd aan het beheer ervan." - Minu Kim, CEO van Sticky Hands Naast de toename in opbrengst, levert 'Open bieden' in vergelijking met traditionele bemiddeling ook eenvoud en tijdsbesparing: met minder SDK's heeft u minder tijd nodig voor integraties en wordt uw app stabieler. Blijf dit volgen, want we breiden het programma later dit jaar uit naar alle uitgevers.  Er zijn nog een aantal manieren waarop AdMob u kan helpen uw totale app-opbrengst te verhogen en de gebruikerservaring gemakkelijker te beveiligen: Afbeeldingen zoeken is een nieuwe zoekfunctie waarmee u met een screenshot van de advertentie schadelijke advertenties kunt herkennen en verwijderen, ongeacht de grootte, campagne of roulatie. Meer informatie Maximale classificatie voor advertentiecontent is een functie waarmee u kunt voorkomen dat ongepaste advertenties worden weergegeven aan jonge gebruikers. Meer informatie Gebruikersstatistieken zoals 'dagelijks actieve gebruikers en gemiddelde sessieduur, zijn binnenkort beschikbaar op een nieuwe dashboardkaart, zodat u snel kunt zien welke wijzigingen in uw strategie voor het genereren van inkomsten (bijv. een advertentie met beloning toevoegen) van invloed zijn op belangrijke indicatoren van gebruikersbetrokkenheid. Met deze insights kunt u de lifetime value van uw gebruikers optimaliseren voor al uw opbrengstbronnen, waaronder advertenties, in-app-aankopen en zakelijke mogelijkheden. Meer informatie Voor meer informatie over hoe deze oplossingen u kunnen helpen om tijd te besparen en tegelijkertijd uw bedrijf te laten groeien, kunt u zich aanmelden voor onze keynote op woensdag 8 mei om 10:30 uur PDT op Podium 1 van Google I/O of via de live stream.  Houd de updates in de gaten over meer advertentienieuws voor apps op Google Marketing Live, dat op 14 mei om 9:00 uur PDT van start gaat. Meld u hier aan voor de live stream.   
    Meer lezen
  153. Google Ads-gegevens exporteren naar Google Spreadsheets
    2 mei 2019
    Moet u uw Google Ads-gegevens regelmatig downloaden en delen? Voortaan kunt u uw Google Ads-gegevens rechtstreeks naar Google Spreadsheets exporteren en uw spreadsheet vervolgens delen.  Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  154. De wijzigingen in de Zoekwoordplanner zijn voltooid
    1 mei 2019
    In 2018 werd de nieuwe Zoekwoordplanner gelanceerd in de Google Ads-interface. In de loop der tijd hebben we op basis van uw feedback de navigatie vereenvoudigd en de prognoses verbeterd. De nieuwe planner is nu compleet en we beëindigen de oude Zoekwoordplanner deze week. Met deze nieuwe versie kunt u: Trendgegevens voor afzonderlijke zoekwoorden downloaden. Maximaal tien seed-termen tegelijk gebruiken. Gedetailleerdere informatie over de concurrentiepositie voor verschillende zoekwoordideeën ontvangen. Zoekwoordideeën opslaan in bestaande campagnes. Suggesties voor gemiddelde dagbudgetten in het planoverzicht ontvangen. De status voor geüploade zoekwoorden in het account vinden. Prognoses voor alle talen weergeven. Door de lay-out van de nieuwe Zoekwoordplanner is navigeren eenvoudiger. Zoals altijd kunt u selecteren welke zoekwoordideeën u aan uw plan wilt toevoegen, het zoektype selecteren en deze vervolgens toevoegen aan uw plan. Het planoverzicht bevat een overzichtelijk rapport dat u kunt gebruiken en delen voordat u de nieuwe zoekwoorden in uw account implementeert. Uw planoverzicht wordt gewijzigd op basis van de zoektypen, locaties, taal en zoeknetwerken die u voor uw plan heeft geselecteerd. Doe uw voordeel met de nieuwe functies en maak uzelf vertrouwd met de nieuwe Zoekwoordplanner als u dit nog niet heeft gedaan. Gepost door Jane Kim, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  155. Parallelle tracking voor display-campagnes beschikbaar vanaf 1 mei 2019, videocampagnes uitgesteld
    25 april 2019
    Eerder dit jaar kondigden we aan dat parallelle tracking op 1 mei 2019 zou worden uitgebreid naar display- en videocampagnes. Parallelle tracking voor display-campagnes is vanaf deze datum beschikbaar en wordt op 31 juli 2019 verplicht. We stellen parallelle tracking voor videocampagnes uit tot later dit jaar om u meer voorbereidingstijd te geven. U ontvangt een update zodra we een nieuwe datum hebben vastgesteld. Als u met een provider van klikmeting werkt, moet u contact die provider opnemen om ervoor te zorgen dat deze op de wijziging is voorbereid. Zo kunt u zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting. Klik hier voor meer informatie over parallelle tracking.
    Meer lezen
  156. Activiteit op verschillende apparaten toevoegen aan alle toeschrijvingsrapporten
    29 maart 2019
    In toeschrijvingsrapporten ziet u de paden die klanten volgen om een conversie te voltooien. Tegelijkertijd wordt krediet toegeschreven aan verschillende advertentieklikken op het gevolgde pad. Conversies via verschillende apparaten laten zien wanneer een klant interactie met een advertentie heeft gehad op het ene apparaat en vervolgens een conversie heeft voltooid op een ander apparaat. Voorheen bevatten alleen de toeschrijvingsrapporten 'Apparaten', 'Ondersteunende apparaten' en 'Apparaatpaden' activiteit op verschillende apparaten. We hebben echter van veel gebruikers gehoord dat dit tot inconsistente conversiecijfers in verschillende rapporten leidden, waardoor verschillende aspecten van de conversiegegevens moeilijk te begrijpen waren. Vanaf 1 mei bevatten alle toeschrijvingsrapporten activiteit en conversies via verschillende apparaten, waardoor u waardevol inzicht krijgt in de manier waarop mensen interactie met uw advertenties hebben op meerdere apparaten. Dit leidt ook tot consistentie in verschillende rapporten. De gegevens in deze rapporten gaan terug tot 1 mei 2019. Voor eerdere datums blijven de rapportage en het aantal conversies ongewijzigd. Bekijk de volledige lijst met statistieken die zijn geüpdatet met activiteit op verschillende apparaten. Gepost door Mauricio Barrera, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  157. Meerdere accounts beheren met de nieuwe Google Ads Editor
    28 maart 2019
    Vandaag introduceren we Google Ads Editor v1. Dit is een nieuwe, verbeterde versie van de Editor waarmee u de afgelopen dertien jaar vertrouwd bent geraakt. We hebben ernaar uitgekeken om het nieuwe Google Ads-merk officieel aan te kondigen in een aanzienlijk geüpdatete Editor-release die oplossingen bevat waar de community al lang om vraagt. Volledig beheer van meerdere accounts: In het verleden konden campagnebeheerders alleen wijzigingen in de Editor-gebruikersinterface aanbrengen voor één account. Dit hield in dat u meer tijd aan dezelfde taken besteedde. Nu ondersteunt Editor voor het eerst volledig beheer van meerdere accounts. Hierdoor kunt u de Editor naadloos vanuit één venster voor al uw Google Ads-accounts gebruiken. U kunt bijvoorbeeld eenvoudig dezelfde set zoekwoorden toevoegen voor meerdere accounts, de campagne-instellingen voor al uw accounts updaten of relevante statistieken downloaden voor elke willekeurige selectie van uw accounts. Beter ontwerp en meer gebruiksgemak: We hebben ook de interface verbeterd, zodat u sneller in functies kunt navigeren en sneller taken kunt uitvoeren. Onderzoek naar de gebruikerservaring wees bijvoorbeeld uit dat gebruikers moeilijk konden onthouden waar elke instelling zich bevond. Daarom hebben we een bewerkingspaneel aan de rechterkant gemaakt, wat scannen makkelijker maakt. We hebben ook zoekfunctionaliteit toegevoegd, zodat u snel kunt vinden wat u nodig heeft. Verder kunt u met Google Ads Editor v1 accounts op grote schaal beheren: Workflow Aanvullende gepaste regels: markeer praktische tips en zorg voor correcte campagne-implementaties. Volledige ondersteuning voor videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen: beheer meer videocampagnes in Editor. Aanvullende velden voor call-to-actions en koppen voor alle videocampagnes: geef meer informatie op voor alle videoadvertenties, niet alleen voor TrueView. Doelgroeplijsten met opgenomen en uitgesloten doelgroepen voor slimme display-campagnes: bereik eenvoudig nieuwe potentiële klanten. Opties om app-campagnes te beheren: inclusief items op campagne-, advertentiegroep- en advertentieniveau. Biedingen en budget Aanbevolen gemiddelde dagbudgetten: voorkom dat u vertoningen misloopt vanwege budgetbeperkingen. Beter slim bieden: gebruik Aantal conversies maximaliseren voor campagnes in het Display Netwerk, TrueView for Action en app-campagnes. Oproepen en berichten Oproeprapportage op accountniveau: beheer oproeprapportage en conversies op accountniveau met één instelling. Extra koppen voor alleen bellen-advertenties: geef potentiële klanten aanvullende informatie. Volledige ondersteuning voor berichtextensies: bied klanten meer manieren om uw bedrijf te bereiken. "De nieuwe Google Ads Editor is een stap vooruit. Door het nieuwe ontwerp is het makkelijker om accounts en campagnes te beheren en te bewerken." Jamie Kahn, Associate Director, Search Engine Marketing van Horizon Media "De nieuwe Editor is overzichtelijk, makkelijk te navigeren en efficiënter dankzij de toegevoegde zoekbalken, het nieuwe accountniveaugedeelte en de verplaatsing van de gedeelde bibliotheek. Ik kijk ernaar uit om deze nieuwe versie te gebruiken!" James Shaouni, Senior Specialist, Paid Search van Reprise Digital Meer informatie over Google Ads Editor v1 Gepost door Blake Reese, Group Product Manager
    Meer lezen
  158. Maak kennis met 'Aanbevolen kolommen' in Google Ads
    15 maart 2019
    U kunt in Google Ads uit veel verschillende kolommen kiezen. Het is lastig de huidige situatie te veranderen waarin u kolommen toevoegt die u altijd al aan uw rapporten toevoegde.  Met onze nieuwe functie 'Aanbevolen kolommen' worden nieuwe rapportagekolommen voorgesteld die u op basis van uw campagne- en accountinstellingen kunt gebruiken. Als u bijvoorbeeld begint met biedautomatisering, krijgt u van ons de aanbeveling om de kolom 'Type biedstrategie' te gebruiken voor uw campagnetabel. Door deze lancering is de kolom 'Type biedstrategie' geen vereiste kolom meer in uw campagnerapporten, waardoor u horizontale ruimte krijgt om wat meer te kunnen zien van de kolommen met statistieken. U kunt een aanbevolen kolom herkennen doordat deze in de kolomnaam blauw is onderstreept. U heeft drie verschillende mogelijkheden met 'Aanbevolen kolommen': Doe niets en we bevelen de kolom aan wanneer deze relevant is Voeg de kolom als permanente kolom toe Vraag ons de kolom niet meer aan te bevelen Deze aanbevelingen worden standaard ingeschakeld voor alle adverteerders. U kunt aanbevelingen uitschakelen voor afzonderlijke kolommen of voor alle kolommen. Deze instellingen zijn specifiek van toepassing op de gebruiker in het account. We raden u aan de instelling ingeschakeld te houden, zodat we kolommen kunnen aanbevelen die belangrijk zijn voor uw account. U kunt via aanbevelingen ook nieuwe kolommen ontdekken die u nog niet eerder heeft gezien. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  159. Onze inzet om u te helpen beleid na te leven
    14 maart 2019
    Het is zeer belangrijk voor ons om onze gebruikers en adverteerders te beschermen tegen kwaadwillenden. Google hanteert om die reden een strikt beleid dat bepaalt welke soorten advertenties we op ons platform toestaan. We stellen ook alles in het werk om goede adverteerders te helpen voorkomen dat ze vergissingen maken die leiden tot beleidsschendingen. We introduceren om die reden nieuwe functies waarmee u zich op eenvoudige wijze door de beleidsbeperkingen kunt loodsen die van invloed kunnen zijn op uw advertenties, om zo alles uit uw campagne te kunnen halen. Maak kennis met de Beleidsbeheerder In april introduceren we een nieuwe Beleidsbeheerder om u vanuit één plaats en op een op u afgestemde manier in Google Ads de mogelijkheid te bieden beleidsbeperkingen voor advertenties, zoekwoorden en extensies in uw gehele account bij te houden. Daar worden in de loop van de tijd nieuwe functies aan toegevoegd, waaronder aanbevelingen waarmee u uw advertenties kunt corrigeren, een geschiedenis van uw bezwaren, een overzicht van de certificeringen van uw account en meer. Als u de Beleidsbeheerder in Google Ads wilt openen, klikt u op Instellen in de tabel Tools en selecteert u het tabblad Beleidsbeheerder Krijg meer inzicht in de achtergronden van beslissingen op het gebied van beleid Sinds vorig jaar kunnen adverteerders aanvullende informatie lezen over de reden waarom hun advertentie is afgekeurd, door de muisaanwijzer op de advertentie te plaatsen. Deze mogelijkheid wordt in 2019 verder uitgebreid. Vind gedetailleerde informatie over de reden dat een advertentie is afgekeurd door de muisaanwijzer op uw advertentie te plaatsen Maak met slechts een paar klikken bezwaar tegen een beleidsschending Als u het niet eens bent met een actie die we jegens uw advertenties hebben ondernomen, dan kunt u binnenkort met slechts enkele klikken bezwaar maken tegen de beslissing en een nieuwe beoordeling aanvragen, rechtstreeks vanuit Google Ads. Deze functie wordt dit voorjaar geïntroduceerd in accounts en is voor tekstadvertenties voor de meeste beleidsschendingen beschikbaar. Plaats de muisaanwijzer op een afgekeurde of beperkte advertentie en zoek naar de link 'Opnieuw verzenden' om te zien of uw advertentie hiervoor geschikt is. U kunt ook de status van uw bezwaar volgen in de Beleidsbeheerder. We maken het gemakkelijker om advertenties opnieuw in te dienen in Google Ads Detecteer schendingen in realtime In sommige gevallen kunnen we beleidsschendingen al detecteren terwijl u een advertentie aan het maken bent. In dergelijke gevallen sturen we realtime feedback om u te informeren over mogelijke beleidsschendingen voordat ze daadwerkelijk optreden. U kunt uw advertentie vervolgens direct aanpassen om deze aan het beleid te laten voldoen. Controleer onze realtime feedback wanneer u advertenties aan het maken bent We zijn verheugd nieuwe tools te introduceren waarmee u zich door de beleidsvereisten kunt loodsen en om kwalitatief hoogwaardige, advertenties te maken die ons beleid naleven. Gepost door Hristo Stefanov, Product Manager, Search Ads
    Meer lezen
  160. Uw gamesbedrijf uitbreiden met behulp van advertenties
    13 maart 2019
    Er is veel voor nodig om een geweldige mobiele game te ontwikkelen, maar er is nog veel meer vereist om daaromheen een succesvol gamesbedrijf op te bouwen. Daarom kondigt Google vandaag nieuwe oplossingen aan voor het vergroten van de lifetime value van uw spelers. Het is nu eenvoudiger dan ooit om de vraag naar uw game te vergroten, op schaal te groeien en uw doelgroep opnieuw te betrekken. Vraag vergroten Voor een geslaagde lancering is het belangrijk om meteen vanaf het begin naamsbekendheid op te bouwen en contact te leggen met een fanbestand. Met pre-registratieadvertenties kunt u spelers de mogelijkheid bieden zich te registreren voor uw nieuwe titels voordat ze officieel worden uitgebracht op Google Play. Spelers ontvangen een pushmelding in Play zodra de game is uitgebracht. Pre-registratieadvertenties kunnen vooral waardevol zijn voor gevestigde gameontwikkelaars, zodat u in contact komt met een fanbestand dat al van uw game houdt en een sterke intentie heeft om deze te downloaden en waardevolle spelers in uw game te worden. Op schaal groeien Bij de lancering is het uw doel om zo veel mogelijk installaties binnen uw budget te genereren. Vandaag kondigen we de biedstrategie 'Aantal conversies maximaliseren' voor app-campagnes aan. Als u uw budget en advertentie-items opgeeft, maximaliseren wij uw spelersbestand. Omdat het doel het maximaliseren van het aantal installaties is, in plaats van het behalen van uw doelprijs, kunt u meestal een lagere conversieprijs behalen. U hoeft alleen maar uw doelen te stellen en erop te vertrouwen dat machine learning voor app-campagnes de juiste advertentie op het juiste moment plaatst. De biedstrategie 'Aantal conversies maximaliseren' voor app-campagnes is nu beschikbaar als bètaversie om adverteerders te selecteren. Als u geïnteresseerd bent, kunt u contact opnemen met uw Google-accountmanager om u aan te melden. Gamers opnieuw betrekken Het is een feit dat tachtig procent van alle app-gebruikers binnen negentig dagen churnt1. Een van de beste mogelijkheden om uw bedrijf te laten groeien, is door die inactieve spelers ervan te overtuigen terug te komen en opnieuw te spelen. Vandaag introduceren we app-campagnes voor engagement in Google Ads waarmee u spelers uw game opnieuw kunt laten ontdekken door hen te betrekken met relevante advertenties op Google Zoeken, YouTube en meer dan drie miljoen sites en apps. Deze campagne werkt zowel met Google Analytics voor Firebase als met onze partners voor app-attributie. Met app-campagnes voor engagement kunt u op veel verschillende manieren opnieuw contact leggen met spelers, zoals door niet-betrokken spelers aan te moedigen de tutorial te voltooien, nieuwe functies onder de aandacht te brengen die zijn toegevoegd sinds de laatste sessie van een speler of iemand ertoe aan te zetten de game voor de eerste keer te openen op Android, waarbij alleen Google kan helpen. Bekijk hier meer informatie of praat met uw Google-accountvertegenwoordiger als u deze campagne wilt uitproberen. Gepost door Jason Morse, Director of Product, app-advertenties voor engagement
    Meer lezen
  161. Uitzending van Google Marketing Live op 14 mei: registreer u vandaag nog
    12 maart 2019
    Wist u dat het aantal zoekopdrachten met het woord 'beste' de afgelopen twee jaar met tachtig procent is toegenomen? Uit een recent onderzoek van derden bleek bijvoorbeeld dat sommige mensen meer dan vijftig dagen naar de 'beste chocolade' zoeken voordat ze een beslissing nemen. Google Marketing Live vindt 14 mei plaats. Registreer u nu om te ontdekken hoe u actie kunt ondernemen aan de hand van nieuwe consumenteninsights zoals deze en lees meer over de nieuwste digitale marketingproducten van Google. Voor de eerste keer streamen we ook ruim acht uur extra content van het evenement live. Communiceer rechtstreeks met productmanagers via live vragen en antwoorden, leer nieuwe praktische tips en neem een kijkje achter de schermen om te zien hoe onze nieuwste producten zijn ontwikkeld. Gepost door het Google Marketing Live-team
    Meer lezen
  162. Evalueer uw mobiele sitesnelheid met de vernieuwde tool 'Test mijn site'
    28 februari 2019
    Uw mobiele site is vaak de eerste plaats waar consumenten uw merk tegenkomen. Een trage site kan een slechte eerste indruk maken en kan u zelfs klanten kosten. In de detailhandel kan een vertraging van een seconde in de mobiele laadtijden een invloed van tot 20%1 hebben op conversies. Hoe weet u of uw mobiele site snel genoeg is? Het vernieuwde Test mijn site maakt het gemakkelijk om de prestaties van uw mobiele site te begrijpen en aangepaste oplossingen te krijgen om uw paginasnelheid te verbeteren, allemaal op één plek. Met dit hulpprogramma kunt u: De snelheid van uw mobiele site controleren: meet de snelheid van uw volledige mobiele site en van afzonderlijke mobiele pagina's Uw voortgang volgen: bekijk de maandelijkse trend voor de snelheid van uw mobiele site Uw voorsprong behouden: bekijk hoe de snelheid van uw mobiele site afsteekt tegen die van concurrenten De impact inschatten van snelheid op uw bedrijf: bekijk de potentiële invloed die de snelheid van een mobiele sites kan hebben op de opbrengst Test nu uw site hier. Gepost door Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Bron: SOASTA, VS, 'The State of Online Retail Performance', 2017
    Meer lezen
  163. Voorbereiden op beëindiging van gemiddelde positie
    26 februari 2019
    We begrijpen dat het waardevol is om te weten hoe prominent uw advertenties worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Daarom hebben we in november 'Verton.% (absolute toppositie)' en 'Verton.% (toppositie)' geïntroduceerd. Deze statistieken beschrijven welk percentage van uw advertenties bovenaan de pagina en op de absolute toppositie van de pagina is weergegeven. Deze nieuwe statistieken geven u een veel duidelijker beeld van uw prominentie op de pagina dan gemiddelde positie doet.  Als aanvulling op deze statistieken hebben we ook 'Vertoningspercentage voor de absolute toppositie in zoeknetwerk' en 'VP zoeknetwerk (toppositie)' geïntroduceerd. Als u wilt optimaliseren voor positie, zijn dit de beste statistieken om te gebruiken. U kunt de Slim bieden-strategie Vertoningspercentage targeten gebruiken als het uw doel is uw advertenties op een prominente locatie in de zoekresultaten weer te geven. "Met de statistieken voor het vertoningspercentage voor de toppositie en de absolute toppositie hebben mijn klanten een duidelijker beeld gekregen van waar hun advertenties worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Door ons op deze nieuwe statistieken te richten, kunnen we effectiever bieden om desgewenst de allereerste advertentiepositie te bereiken." - Kelsey Hadaller, Senior Account Manager, Hanapin Marketing Omdat deze nieuwe statistieken nu inzicht bieden in prominentie, zijn we van plan gemiddelde positie in september van dit jaar te beëindigen. Als u momenteel gemiddelde positie gebruikt, raden we u aan deze nieuwe statistieken te gebruiken bij het meten van en optimaliseren voor prominentie. Gepost door Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  164. Meer informatie in uw alleen bellen-advertenties dankzij toegevoegde tekstregels
    25 februari 2019
    Vaak willen mensen praten met een bedrijf voordat ze een product of service kopen. Met alleen bellen-advertenties kunnen mensen u vanuit mobiele zoekresultaten bellen om snel de antwoorden te krijgen die ze nodig hebben. In de komende weken introduceren we extra tekstregels in alleen bellen-advertenties, zodat u meer nuttige informatie kunt verstrekken aan potentiële klanten. U heeft de mogelijkheid om twee koppen van dertig tekens toe te voegen. Beschrijvingsregels worden ook uitgebreid, van tachtig naar negentig tekens. Als u ervoor wilt zorgen dat uw klanten weten welk bedrijf ze precies bellen, kunt u in deze toegevoegde advertentietekstregels uw bedrijf gedetailleerder beschrijven. Meer tekstregels in alleen bellen-advertenties We hebben vastgesteld dat het lastig was om zowel een bedrijfsnaam als een overtuigende call-to-action in de kop op te nemen. Daarom hebben we de bedrijfsnaam verplaatst naar het begin van de advertentiebeschrijving. Hierdoor is er meer ruimte in de kop voor een call-to-action of bedrijfsdetails. Als u bijvoorbeeld een dansstudio heeft, geeft u 'House of Tango' op in het veld 'Bedrijfsnaam' en promoot u uw volledige lesaanbod in de beschrijvingsregels. Een van de basisprincipes van ons advertentiebeleid voor alleen bellen-advertenties is dat u duidelijk en transparant moet zijn over wie u bent en wat uw bedrijf aanbiedt. Zo willen we gebruikers beschermen tegen fraude en misleidende, ongepaste of schadelijke content. We hopen dat deze updates voor alleen bellen-advertenties en onze geüpdatete handleiding met praktische tips u helpen meer hoogwaardige oproepen te genereren en een betere gebruikerservaring voor uw klanten te bieden. Gepost door Mike Russo, Productmanager
    Meer lezen
  165. Drie nieuwe functies voor responsieve display-advertenties
    21 februari 2019
    De prestaties verbeteren met video-items Als een foto al meer zegt dan 1000 woorden, welk verhaal kunt u dan wel niet vertellen met een video van 30 seconden? Meer dan 60% van de kopers geeft aan door online video's ideeën of inspiratie te hebben opgedaan voor een aankoop.1 Daarom introduceren we video-items voor responsieve display-advertenties. We hebben responsieve display-advertenties ontwikkeld, zodat u uw advertenties moeiteloos kunt aanpassen aan het groeiende aantal combinaties van contenttypen en schermafmetingen. U kunt het bereik nu uitbreiden naar nieuwe voorraad en de prestaties verbeteren met beeld, geluid en beweging, terwijl u de schaling voor advertenties maken, testen en optimaliseren aanpast. Ga aan de slag door een responsieve display-advertentie te maken of te bewerken en maximaal 5 (optionele) video's op uw YouTube-pagina te selecteren. Video's selecteren in de Google Ads-interface Nieuwe inzichten in advertentiemateriaal bekijken in het combinatierapport Hoewel u met behulp van machine learning de beste advertentie aan de juiste klant kunt weergeven, is het niet altijd duidelijk wat goed werkt en waarom. Met het nieuwe combinatierapport kunt u erachter komen hoe verschillende combinaties van advertentie-items presteren. Dit nieuwe rapport bevat de best presterende itemcombinaties die in uw responsieve display-advertenties worden getoond. Er zijn afzonderlijke gedeelten voor combinaties op basis van uw afbeeldingen, tekst, dynamische feeds en video's. U kunt het combinatierapport in Google Ads openen door in de advertentietabel op Advertentiedetails weergeven te klikken en vervolgens het tabblad Combinaties te selecteren   Praktische tip: Nu u weet welke combinaties van advertentiemateriaal potentiële klanten aanspreken, kunt u de best presterende combinaties voor verschillende campagnetypen testen.   Responsievere display-advertenties maken met de scorekaart voor effectiviteit van advertentie Het is de topprioriteit van iedere adverteerder om relevante, nuttige display-advertenties te maken. Met de scorekaart voor effectiviteit van advertentie kunt u ervoor zorgen dat uw responsieve display-advertenties optimaal zijn ingesteld voordat ze worden weergegeven. Google Ads checkt of u het optimale aantal unieke koppen, afbeeldingen en beschrijvingen heeft. Voer de Volgende stappen op de scorekaart uit om de effectiviteit van uw advertentie te verbeteren. De scorekaart voor effectiviteit van advertentie, die boven het advertentievoorbeeld in Google Ads wordt weergegeven Gepost door Akshay Dayal, Product Manager, Display Ads     1. Google/Ipsos, 'How People Shop With YouTube', juli 2018
    Meer lezen
  166. Twee nieuwe diagramtypen in de Rapporteditor
    21 februari 2019
    We hebben twee nieuwe diagramtypen in de Rapporteditor gelanceerd: het gestapelde staafdiagram en het bellendiagram. Er zijn nu in totaal zes diagramtypen beschikbaar voor uw rapporten: Lijndiagram Staafdiagram Gestapeld staafdiagram Cirkeldiagram Spreidingsdiagram Bellendiagram Met deze twee nieuwe diagramtypen kunt u op aanvullende manieren uw gegevens interpreteren en insights verzamelen. U kunt met een gestapeld staafdiagram bijvoorbeeld bekijken hoe klikken in een advertentiegroep zijn uitgesplitst per apparaat en u kunt het geheel in de loop van de tijd evalueren. Aan de hand van een bellengrafiek kunt u klikken, conversies en kosten per campagne in één grafiek te bekijken, omdat de grootte van de bel een derde statistiek kan vertegenwoordigen. Probeer deze twee nieuwe diagrammen uit in uw rapportage. Voorbeeld van een gestapeld staafdiagram in de Rapporteditor Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  167. Universele app-campagnes heten nu App-campagnes
    20 februari 2019
    Met universele app-campagnes kunt u uw app aan consumenten presenteren. Vandaag vereenvoudigen we de naam 'Universele app-campagnes' tot 'App-campagnes'. Deze aanpassing heeft geen effect op de campagnefuncties of -functionaliteit. Voor bestaande campagnes hoeft u niets te doen. App-campagnes worden binnenkort, net als Zoeken, Display, Video, Shopping en Slim, weergegeven als campagnetype op hoofdniveau in Google Ads. Volledige lijst van Google Ads-campagnetypen na de naamswijziging van app-campagnes Deze wijzigingen worden de komende maand geleidelijk doorgevoerd. We hopen dat deze directere naam adverteerders en ontwikkelaars overhaalt om aan de slag te gaan met Google Ads en het juiste campagnetype voor hun bedrijfsdoelen te selecteren. Gepost door David Mitby, Director of Product, Mobile App Advertising
    Meer lezen
  168. Vooraf gedefinieerde rapporten eenvoudig vinden voor de dataset die u bekijkt
    20 februari 2019
    Vooraf gedefinieerde rapporten zijn kant-en-klare rapporten met nuttige gegevens, zoals tijd en statistieken over de dag en de locatie. We hebben feedback ontvangen dat veel gebruikers hun campagnes of advertentiegroepen onder de loep nemen voordat ze vooraf gedefinieerde rapporten bekijken. Het is nu eenvoudiger om over te schakelen van rapporten op campagne- of advertentiegroepniveau naar vooraf gedefinieerde rapporten met hetzelfde gegevensbereik. Voorheen kon u alleen vooraf gedefinieerde rapporten bekijken via het pictogram Rapportage in de bovenste navigatiebalk in Google Ads. Hier begint u altijd bij gegevens op accountniveau en kunt u vervolgens filteren om gedetailleerdere gegevens te zien. Maar als u nu gegevens over campagnes of advertentiegroepen bekijkt en u wilt iets onderzoeken, kunt u het nieuwe pictogram Rapportage gebruiken boven de statistische tabel waarnaar u kijkt. Wanneer u dit pictogram gebruikt, bevat het vooraf gedefinieerde rapport dat wordt geladen, dezelfde gegevens die u aan het bekijken was. Daardoor kunt u sneller overschakelen. Als u bijvoorbeeld een bepaalde advertentiegroep of alleen campagnes in het zoeknetwerk bekijkt en u vervolgens een Dag-rapport opent via dit pictogram, wordt het rapport gefilterd op alleen die advertentiegroep of op alleen campagnes in het zoeknetwerk. Met het pictogram in de rechterbovenhoek wordt echter het vooraf gedefinieerde rapport voor uw gehele account geopend. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  169. Updates voor de mobiele snelheidsscore op het tabblad Bestemmingspagina's
    19 februari 2019
    Langzame mobiele pagina's kunnen uw bedrijf vertragen: 53% van de bezoeken aan een mobiele site worden verlaten als het meer dan drie seconden duurt om te laden.1 In juli hebben we de mobiele snelheidsscore geïntroduceerd, waarmee u snel kunt zien welke bestemmingspagina's snel worden geladen op mobiel en welke uw aandacht vereisen. We hebben onlangs het algoritme voor de mobiele snelheidsscore geüpdatet, waardoor er minder advertentieklikken nodig zijn om de score te berekenen. Dit betekent dat u nu een snelheidsscore voor meer pagina's kunt bekijken. Op een schaal van 1 tot 10, waarbij 1 staat voor 'zeer langzaam' en 10 voor 'extreem snel', is de mobiele snelheidsscore gebaseerd op een aantal factoren, waaronder de paginasnelheid en het potentiële conversiepercentage. Als u de mobiele snelheidsscore wilt verbeteren, kunt u overwegen mobiele technologieën zoals Accelerated Mobile Pages (AMP) te gebruiken. AMP-pagina's worden doorgaans 85% sneller geladen dan standaard mobiele pagina's.2 Als gevolg hiervan heeft 90% van de AMP-pagina's een hoge mobiele snelheidsscore: 10. Meer informatie over het evalueren van uw mobiele bestemmingspagina's vindt u hier. Gepost door Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Gegevens van Google: wereldwijd verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van Google Analytics uit een steekproef van mobiele sites die waren aangemeld voor het delen van benchmarkgegevens, n=3700, maart 2016 2. Gegevens van Google (wereldwijd), april 2017
    Meer lezen
  170. Klikaandeel komt beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk
    11 februari 2019
    Klikaandeel is het geschatte aandeel van alle haalbare klikken dat u heeft ontvangen. Klikaandeel is sinds 2015 beschikbaar voor Shopping-campagnes. We zijn begonnen de functie te implementeren voor campagnes in het zoeknetwerk en willen deze in de komende weken beschikbaar maken voor alle campagnes in het zoeknetwerk. Hoe lager uw klikaandeel, hoe meer mogelijkheden u heeft om extra klikken binnen te halen. Als er bijvoorbeeld twintig keer op uw advertentie is geklikt, maar we schatten dat honderd klikken mogelijk zouden zijn geweest als u meer extensies, hogere biedingen of hogere budgetten had gehad, is uw klikaandeel twintig procent. Praktische tip: Blijf klikfrequentie (CTR) gebruiken om de prestaties van advertentietekst te vergelijken. Gebruik klikaandeel om groeimogelijkheden voor klikken via extra extensies of bod- of budgetverhogingen te bekijken. Gebruik vertoningspercentage om groeimogelijkheden voor vertoningen via bod- of budgetverhogingen te bekijken.  Klikaandeel komt in de komende weken beschikbaar op campagne-, advertentiegroep- en zoekwoordniveau voor campagnes in het zoeknetwerk.  Gepost door Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  171. Parallelle tracking voor display- en videocampagnes beschikbaar vanaf 1 mei 2019
    11 februari 2019
    Snelheid is belangrijk voor bestemmingspagina's. 53% van de bezoeken wordt afgebroken als het langer dan 3 seconden duurt om een mobiele site te laden.1 Met parallelle tracking worden gebruikers meteen naar uw bestemmingspagina gebracht nadat ze op uw advertentie hebben geklikt, terwijl hun browser de verzoeken voor klikmeting op de achtergrond verwerkt. Vorig jaar hebben we aangekondigd dat parallelle tracking in maart 2019 beschikbaar zou zijn voor display- en videocampagnes. Deze functionaliteit wordt nu vanaf 1 mei 2019 beschikbaar gemaakt. Adverteerders hebben dus meer tijd om zich voor te bereiden voordat we parallelle tracking vanaf 31 juli 2019 verplicht maken voor alle display- en videocampagnes.  Als u advertentie-URL's moet wijzigen, moeten uw advertenties worden beoordeeld. Neem zo snel mogelijk contact op met uw provider van klikmeting. Als u meerdere accounts met display- en videocampagnes heeft, raden we aan de wijzigingen verspreid over meerdere dagen door te voeren. Klik hier voor meer informatie over parallelle tracking. Gepost door Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Gegevens van Google, wereldwijd, n=3700, verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van Google Analytics uit een steekproef van mobiele sites die waren aangemeld voor het delen van benchmarkgegevens, maart 2016
    Meer lezen
  172. Meer manieren om resultaten te genereren met TrueView for Action
    5 februari 2019
    Met ingang van februari 2019 wordt de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren wereldwijd beschikbaar voor adverteerders die TrueView for Action gebruiken. Deze slimme biedstrategie maakt gebruik van machine learning van Google zodat u een zo groot mogelijk conversievolume binnen uw campagnebudget kunt genereren zonder dat u veel hoeft in te stellen. Kortom, 'Aantal conversies maximaliseren' is een eenvoudige, effectieve manier om meer website-acties te genereren die belangrijk zijn voor uw bedrijf, zoals een reis boeken, een proefrit plannen of meer informatie aanvragen. Voor adverteerders die nog niet vertrouwd zijn met TrueView for Action of die burst-campagnes willen laten lopen, kan de biedstrategie 'Aantal conversies maximaliseren' effectief zijn. Het is ook een prima optie voor campagnes die niet voldoen aan de aanbevolen drempel van vijftig conversies per week voor bieden op basis van doelkosten per actie (CPA). Als u een ROI-doel voor uw videocampagne heeft, is Doel-CPA mogelijk geschikter voor u. Net als 'Aantal conversies maximaliseren' stelt de biedstrategie 'Doel-CPA' automatisch biedingen in voor elke veiling, maar het doel is om conversies te genereren tegen de doel-CPA die u instelt in plaats van uw volledige budget te besteden om het aantal conversies te maximaliseren. Als u aan de slag wilt met bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' of 'Doel-CPA' met TrueView for Action, leest u hier meer informatie. Gepost door Nicky Rettke, directeur Product Management, YouTube-advertenties 
    Meer lezen
  173. Uitgebreide doelgroep en koopfuncties voor de YouTube-masthead
    4 februari 2019
    Elk jaar bezoeken football-fans na de Super Bowl massaal YouTube om hun favoriete advertenties opnieuw te bekijken of de advertenties te bekijken die ze hebben gemist. Voor merken is dit een unieke kans om een enorme doelgroep te bereiken die nergens anders te vinden is. Een goede manier om die kans te benutten, is via de YouTube-masthead, een video-indeling die boven aan de feed van de YouTube-homepage op mobiel en desktop wordt weergegeven. De afgelopen jaren is de feed van de YouTube-homepage een bestemming voor onze gebruikers geworden, aangezien de weergavetijd van de daar aanwezige content in de afgelopen drie jaar met de factor tien is toegenomen.1 Met nieuwe functies zoals Autoplay op de homepage, waarmee mensen videovoorbeelden en video's kunnen bekijken zonder audio, is het nog gemakkelijker geworden mensen hun volgende favoriete merk, video of maker te laten ontdekken en ze erbij te betrekken. Van oudsher werd de masthead door één adverteerder per land gereserveerd op basis van de kosten per dag (CPD). Op dit moment experimenteren we met een andere manier van aankopen, gericht op het verruimen van de mogelijkheid tot adverteren op de prominentste advertentieplaatsing op de feed van de YouTube-homepage. Via de bètafase kunnen adverteerders de masthead kopen op basis van kosten per duizend (CPM) en de doelgroepen aanpassen aan wie ze de advertenties willen weergeven. De plaatsing blijft een gereserveerde aankoop, met vertoningsgaranties voor campagne-flights die kunnen variëren van één dag tot zeven dagen, zodat merken de zichtbaarheid kunnen krijgen die ze nodig hebben op de datums die er het meest toe doen. Naast het massale bereik, is de masthead ook indringend en effectief: masthead-advertenties hebben een aanzienlijke impact op advertentieherinnering, met een gemiddelde lift van 92% en een gemiddelde stijging van 46% van de koopintentie.2 Merken zoals TurboTax gebruiken de masthead om het bereik van hun campagnes te vergroten. TurboTax, van Intuit, was voor het zesde achtereenvolgende jaar aanwezig bij de NFL Super Bowl. TurboTax boekte de CPD-masthead voor de maandag voorafgaand aan de Big Game met videoadvertentiemateriaal waarin werd benadrukt hoe mensen met TurboTax Free Edition gratis eenvoudige belastingaangiften kunnen indienen. Het bedrijf boekte vandaag de eerste plaatsing met een andere masthead en videoadvertentie waarmee TurboTax Live wordt geïntroduceerd, een nieuw product waarmee belastingbetalers door te klikken gemakkelijk contact kunnen leggen met gecertificeerde belastingdeskundigen die live op het scherm verschijnen. "De YouTube Masthead is een belangrijke stuwende kracht in onze end-to-end Super Bowl-strategie dit jaar door de enorme schaal, timing en relevantie. De Masthead is een geweldige manier om de nieuwe manier van belastingaangifte doen met TurboTax Live te introduceren, nu met registeraccountants en door de belastingdienst erkende en geregistreerde bemiddelaars op aanvraag. Het is zeer actueel en relevant om breeduit aanwezig te zijn op YouTube, het grootste online videoplatform, op de dag na de Super Bowl, de belangrijkste dag zowel voor football als voor reclame" zegt Cathleen Ryan, VP Marketing bij TurboTax.  Mobiele masthead van TurboTax De extra flexibiliteit die met CPM-aankopen mogelijk is, gecombineerd met de aantrekkingskracht van de feed van de YouTube-homepage, betekent dat de potentiële impact van de masthead nog nooit zo groot is geweest. Bekijk een voorbeeld van de masthead met uw eigen content en aanpassingen hier. Neem contact op met uw Google-verkoopteam voor meer informatie over deze plaatsing. Gepost door Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube-advertenties   1. Interne gegevens van YouTube, wereldwijd, januari 2015 versus januari 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, VS, 30 advertenties getest onder 3000 inwoners van de VS, 18-64 jaar, maart 2018
    Meer lezen
  174. Uw volledige accountpotentieel bereiken met de optimalisatiescore
    31 januari 2019
    In augustus introduceerden we de optimalisatiescore om u meer inzicht te geven in het optimalisatiepotentieel van uw account. Aan de hand van deze score op de pagina 'Aanbevelingen' kunt u de prestaties van uw account verbeteren met voorgestelde acties, zoals zoekwoorden onderbreken, extra advertenties toevoegen en 'Automatisch bieden' inschakelen. Pas de aanbevolen aanbevelingen toe om het aantal conversies te vergroten en meer waarde uit uw budget te halen. De optimalisatiescore loopt van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat u alle mogelijkheden benut die op dat moment zijn geïdentificeerd. Gebruik deze score op campagne-, account- of manageraccountniveau. In het onderstaande voorbeeld kreeg dit account een optimalisatiescore van 76,7%. Door elk van de voorgestelde aanbevelingen toe te passen of af te wijzen, kan het account een optimalisatiescore van 100% behalen. Dankzij de optimalisatiescore heeft een groot aantal accounts verbeteringen doorgevoerd: Hanapin Marketing, het digitale marketingbureau achter de blog PPC Hero, heeft de pagina 'Aanbevelingen' een centraal onderdeel van het accountbeheer gemaakt. In één account leidde een specifieke aanbeveling ertoe dat een campagne overschakelde van 'Verbeterde CPC' naar de volledig geautomatiseerde strategie 'Aantal conversies maximaliseren'. Daardoor steeg het aantal conversies met 44% en daalde de CPA met 32%. Wpromote, een bureau voor digitale marketing, gebruikte de optimalisatiescore om groeimogelijkheden voor zijn accounts te vinden en tegelijkertijd de efficiëntiedoelen te blijven halen. Het bureau gebruikte de optimalisatiescore in één campagne om de biedstrategie te wijzigen. Door de overstap naar doel-CPA-biedingen in een remarketingcampagne steeg het aantal conversies met 20% en daalde de CPA met 16%. Als u de optimalisatiescore wilt gebruiken, gaat u naar de pagina 'Aanbevelingen' in uw account. Bekijk onze onlangs gepubliceerde praktische tips om uw kansen op succes in Google Ads te maximaliseren met de optimalisatiescore. Gepost door Blake Reese, Group Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  175. Nieuwe manieren om verkooptoename op YouTube te meten
    30 januari 2019
    Bij YouTube hanteren we het principe dat de gebruiker eerst komt, dan behaal je vanzelf uitstekende resultaten. Door kijkers een plek te geven waar ze aantrekkelijke videocontent kunnen bekijken, bieden we onze advertentiepartners nieuwe manieren om hun klanten te bereiken die relevant en nuttig zijn. Met deze win-winaanpak haalt YouTube buitengewoon goede resultaten: uit de onderzoeken van Nielsen Matched Panel Analysis (MPA) die we tot nu toe hebben uitgevoerd, blijkt dat meer dan zeventig procent van de YouTube-campagnes een aanzienlijke toename in de offline verkoop heeft gegenereerd.1 We erkennen de noodzaak om onszelf verantwoordelijk te houden met meettools van eerste en derde partijen. Daarom hebben we afgelopen juli Google Measurement Partners gelanceerd, een programma waarin nieuwe en bestaande partnerschappen worden samengebracht om merken verschillende mogelijkheden te bieden voor het meten van hun advertentiemedia. Google Measurement Partners voldoet aan strenge nauwkeurigheidsnormen en hanteert betrouwbare methoden om KPI's te meten die voor marketeers van belang zijn. Bovendien werken we nauw met hen samen om ervoor te zorgen dat de oplossingen de privacy van gebruikers respecteren. Voortbouwend op dit momentum breiden we vandaag de meting van verkooptoename uit naar Nielsen Catalina Solutions. Nu hebben adverteerders van verpakte consumentenartikelen in de Verenigde Staten een nieuwe partner die hen helpt om verzamelde metingen te verrichten, zodat ze kunnen bepalen in welke mate hun YouTube-campagnes de verkoop beïnvloeden. Dit maakt deel uit van onze voortdurende inzet om adverteerders meetoplossingen van vertrouwde externe partijen te geven waarmee ze YouTube-media op een privacy-veilige manier kunnen meten. Lees hier meer informatie over Nielsen Catalina Solutions en andere Google Measurement Partners. Gepost door Shreenath Regunathan, Product Manager, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Overeenkomende panelanalyses, in opdracht uitgevoerd door Nielsen op basis van 55 YouTube-campagnes uit 2016-2017 in negen landen. Uitkomst gebaseerd op geteste strategieën met een toename op basis van eenzijdige significantie > 80%.
    Meer lezen
  176. Uitbreiding van de toegang tot videoadvertenties van vijftien seconden die niet kunnen worden overgeslagen
    22 januari 2019
    Van zes seconden durende bumperadvertenties tot advertenties van dertig seconden die kunnen worden overgeslagen, met digitale video beschikken adverteerders over advertentiemateriaal van verschillende lengten en dat in tal van kijkerbelevingen voorziet om hun communicatiedoelstellingen te bereiken. Ze kunnen zelfs veel langer advertentiemateriaal weergeven met een knop waarmee de advertentie kan worden overgeslagen. Elk van deze indelingen speelt een duidelijke rol binnen de mediacampagne van een merk. Advertenties van vijftien seconden die niet kunnen worden overgeslagen vormen sinds de begindagen van het platform een belangrijk onderdeel van de mix YouTube-indelingen, maar deze indeling was alleen beschikbaar voor adverteerders via YouTube-reservering, de manier waarop adverteerders toegang hadden tot bijvoorbeeld het Google Preferred-aanbod. Vanaf vandaag zijn dergelijke advertenties ook beschikbaar voor adverteerders die veilingcampagnes uitvoeren. Google erkent dat adverteerders toegang moeten hebben tot het volledige scala advertentieopties, ongeacht hoe ze kopen. Of men nu van te voren koopt via reservering of in de Google Ads-veiling, we brengen advertenties van vijftien seconden die niet kunnen worden overgeslagen naar Google Ads en Display & Video 360, voor al onze YouTube- en Google-videopartners. De beveiligingen die we in ons advertentiesysteem gebruiken, blijven bestaan om het aantal advertenties dat een gebruiker te zien krijgt te beperken, zodat gebruikers met veel plezier blijven kijken naar YouTube. Al met al is dit een volgende stap naar een meer flexibele en intuïtieve koopbeleving, waarbij alle indelingen toegankelijk zijn voor alle adverteerders, ongeacht hoe ze kopen. De toegang wordt vandaag verder uitgebreid en de indeling is de komende weken beschikbaar voor alle adverteerders. Als u videoadvertenties van vijftien seconden die niet kunnen worden overgeslagen wilt opnemen in uw strategie, gaat u naar Google Ads of Display & Video 360 om een nieuwe campagne in te stellen. Meer informatie vindt u hier in het Helpcentrum.   Gepost door Ali Miller, Product Manager, Videoadvertenties
    Meer lezen
  177. Meer conversies tijdens de feestdagen genereren met de nieuwste functies voor display-advertenties
    18 december 2018
    Aangezien 61 procent van de kopers interesse heeft om tijdens het feestdagenseizoen producten van nieuwe verkopers te kopen, is het belangrijk dat uw display-campagnes hiervoor correct zijn ingesteld. We bieden u drie nieuwe manieren om meer conversies te genereren, zodat u een maximaal rendement op uw investering kunt behalen nu mensen druk aan het winkelen zijn voor de feestdagen. Meer klanten bereiken met hetzelfde budget Marketeers verhogen biedingen vaak aan het eind van een maand of campagne om hun budget optimaal te benutten. Dit proces kan tijdrovend zijn en de resultaten zijn vaak onvoorspelbaar. Daarom hebben we een tool voor doelgroepuitbreiding ontwikkeld. Hiermee kunt u uw bereik uitbreiden om meer conversies te genereren tegen dezelfde gemiddelde kosten per acquisitie (CPA). Op basis van uw feedback introduceren we verbeteringen van deze tool. U kunt uw doelgroepbereik nu gedetailleerder vergroten of verkleinen en schattingen van wekelijkse vertoningen bekijken op basis van uw selectie. Verplaats de schuifregelaar om te zien hoeveel meer vertoningen u kunt genereren met vergelijkbare prestaties. Klik vervolgens op Opslaan.   Nieuwe instellingen voor doelgroepuitbreiding voor display-campagnes   Adverteerders die deze tool gebruiken om de prestaties van hun display-campagnes te verbeteren, hebben tot vijftig procent meer conversies gegenereerd tegen dezelfde investering.1 De juiste producten onder de aandacht van nieuwe klanten brengen We hebben onlangs dynamische acquisitie geïntroduceerd waarmee u het juiste product op schaal onder de aandacht van de juiste klanten kunt brengen. Ter vergelijking: bij dynamische remarketing worden producten aan klanten getoond op basis van hun eerdere interacties met uw website. Bij dynamische acquisitie wordt uw productfeed gebruikt om relevante producten aan kopers weer te geven op basis van hun eerdere interacties op Google en andere uitgeverssites. Via machine learning evalueert Google Ads de prestaties van de producten in uw feed om te bepalen welke het relevantst zijn voor de interesses van een gebruiker en waarschijnlijk leiden tot conversies, zelfs als een gebruiker nog nooit uw site heeft bezocht. Als u dynamische acquisitie wilt toevoegen, koppelt u een bestaande productfeed aan uw campagne in het Display Netwerk. Adverteerders die een feed hebben gekoppeld aan hun display-campagne, behalen gemiddeld twintig procent meer rendement op hun investering.2 Meer ideale klanten bereiken Als u een grote productvoorraad heeft of een breed scala aan klanten wilt bereiken in het nieuwe jaar, kunt u met aangepaste intentiedoelgroepen heel goed tijd besparen en tegelijk de meest specifieke doelgroepen bereiken. Geef zoekwoorden, URL's of apps op, dan biedt Google aanbevolen segmenten die u aan uw campagne kunt toevoegen. U kunt nog meer tijd besparen door te kiezen uit duizenden nieuwe segmenten, die automatisch worden gemaakt op basis van uw account. Door deze segmenten te gebruiken, zoals lokale items of elektronica, hoeft u geen honderden of zelfs duizenden zoekwoorden te beheren om de juiste klanten te bereiken.   Kies uit duizenden automatisch gemaakte segmenten met 'Aangepaste intentiedoelgroepen'   Gepost door Tris Warkentin, Product Manager, Display Ads     1. Interne gegevens van Google voor één conversieperiode (volgens de instellingen voor het bijhouden van conversies van adverteerders, bijv. dertig dagen). Wereldwijd, november 2018. 2. Interne gegevens van Google. Wereldwijd, september 2017. Dit is geen garantie voor verbeterde prestaties.
    Meer lezen
  178. Nieuw: betalen voor conversies in display-campagnes
    13 december 2018
    Vanaf vandaag kunt u ervoor kiezen om te betalen voor conversies in plaats van klikken wanneer u display-campagnes gebruikt. Als u betaalt voor conversies, betaalt u alleen wanneer klanten conversies genereren op uw website of in uw app. U betaalt nooit meer dan uw doelkosten per actie (CPA).  Bijvoorbeeld: uw doel-CPA € 10 is en in het weekend heeft u dertig conversies gegenereerd. U betaalt dan precies € 300, met een werkelijke CPA van € 10. Er worden geen kosten in rekening gebracht voor klikken of vertoningen.  De optie om te betalen voor conversies is alleen beschikbaar wanneer u doel-CPA gebruikt voor display-campagnes. Ga naar het Helpcentrum om aan de slag te gaan.   Betaal voor conversies in de gebruikersinterface van Google Ads.   Gepost door Brent Besson, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  179. Nieuwe call-to-action-extensie beschikbaar voor videoadvertenties
    11 december 2018
    Door video's interactief te maken met functies zoals eindschermen en een call-to-action, krijgen kijkers meer informatie over uw merk of service en kunnen ze relevante acties ondernemen. We zijn bezig onze interactiviteitsfuncties voor verschillende videoadvertentie-indelingen te vereenvoudigen, daarom beëindigen we in januari 2019 overlays met call-to-action in YouTube en introduceren we een nieuwe call-to-action-extensie. Wanneer conversies genereren of klikken naar uw website uw primaire doel is, raden we u aan TrueView for Action te gebruiken, onze advertentie-indeling die ingebouwde functies bevat, zoals een call-to-action die wordt weergegeven terwijl uw advertentie te zien is en nadat deze is beëindigd. Het is een goed voorbeeld van hoe interactieve elementen engagement van kijkers kunnen vergroten, zodat u uw marketingdoelen kunt bereiken. Wanneer u een call-to-action wilt aanbieden, maar uw primaire doel is iets anders dan klikken of conversies (zoals bekendheid of overweging), bieden we een nieuwe call-to-action-extensie die kan worden toegepast op TrueView InStream-advertenties en later naar bumperadvertenties en TrueView-advertenties met video discovery.  U kunt eindschermen en verschillende kaarten blijven gebruiken om interactie met organische video's te promoten.  U vindt hier meer informatie over het instellen van een call-to-action-extensie voor TrueView InStream-campagnes. Een voorbeeld van een TrueView InStream-advertentie met nieuwe call-to-action-extensie.   Gepost door JR Futrell, productmanager videoadvertenties
    Meer lezen
  180. Meer taalsupport en nieuwe tools voor responsieve zoekadvertenties
    5 december 2018
    Responsieve zoekadvertenties combineren uw eigen creativiteit met de kracht van machine learning van Google, zodat u relevantere advertenties kunt aanbieden. Vanaf vandaag zijn responsieve zoekadvertenties beschikbaar in tien extra talen: Deens Nederlands Italiaans Japans Noors Pools Portugees Russisch Zweeds Turks Daarnaast introduceren we vier nieuwe rapportage- en feedbacktools waarmee u effectievere responsieve zoekadvertenties kunt maken: Bekijk suggesties voor koppen en beschrijvingen wanneer u een responsieve zoekadvertentie maakt. Deze suggesties worden de komende maanden in het Engels beschikbaar gesteld, waarna meer talen volgen. Krijg realtime feedback over Effectiviteit van advertentie wanneer u advertenties maakt en vind verbeteringsmogelijkheden voordat uw advertenties worden weergegeven. Bekijk updates voor Effectiviteit van advertentie in de kolom Status om te zien of uw advertenties vertoningen kwijtraken of worden afgekeurd. Kopieer koppen en beschrijvingen van uw bestaande tekstadvertenties naar uw responsieve zoekadvertenties in dezelfde advertentiegroep. Deze tool komt de komende weken beschikbaar en maakt het makkelijker om de advertentieprestaties te verbeteren. Praktische tip: We hebben vastgesteld dat adverteerders die koppen en beschrijvingen van bestaande tekstadvertenties opnemen in hun responsieve zoekadvertenties, 10% meer klikken krijgen.1 Door responsieve zoekadvertenties samen te stellen met zowel nieuwe als bestaande advertentieteksten, kreeg Dell 25% meer klikken en conversies in gamingcampagnes. Lees deze handige gids om aan de slag te gaan met responsieve zoekadvertenties. Gepost door Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads   1. Google-experiment, wereldwijd, november 2018
    Meer lezen
  181. Uitbreiding van oproep- en berichtenrapportage naar meer plaatsen
    27 november 2018
    Vanaf deze week kunnen oproepen vanuit uw locatie-extensies worden geteld als conversies nadat u oproeprapportage op accountniveau heeft ingeschakeld. De standaardlengte van een oproep die als een conversie wordt geteld, is zestig seconden en u kunt die waarde op elk gewenst moment wijzigen op basis van uw bedrijfsdoelen. Als u oproepen van een bepaalde duur meet, heeft u een nuttige indicatie welke campagnes, advertenties en zoekwoorden de hoogwaardigste interacties met klanten genereren. We voegen ook oproep- en berichtenrapportage toe aan het tabblad met de belangrijkste extensies in Google Ads, zodat u kunt zien hoe afzonderlijke extensies resultaten genereren via telefoontjes en berichten. Bekijk nieuwe statistieken, zoals telefoonfrequentie en chatfrequentie, om uw prestaties te optimaliseren. Meer informatie over rapportage over oproep- en locatie-extensies. Lees onze geüpdatete handleiding voor meer advies en praktische tips om oproepen via Google Ads te genereren. Gepost door Michael Russo, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  182. Advertentiepod-testen beschikbaar voor YouTube
    21 november 2018
    Ons recente onderzoek naar gebruikerservaringen lijkt aan te geven dat kijkers, naast factoren zoals de lengte van advertenties, vrij gevoelig zijn voor de frequentie van advertentie-onderbrekingen, vooral tijdens langere kijksessies. Dit onderzoek heeft ook laten zien dat er een samenhang is tussen minder onderbrekingen en betere gebruikersstatistieken, waaronder minder verlaten content en hogere kijkcijfers. Om hier op in te spelen, beginnen we met het testen van advertentiepods: twee advertenties achter elkaar, waarbij kijkers de mogelijkheid hebben om rechtstreeks naar de content te gaan als dit niet de juiste advertentie voor hen is. Waarom is dit een logische oplossing? Omdat gebruikers die tijdens een onderbreking twee advertenties zien, later waarschijnlijk minder vaak een onderbreking voor advertenties zullen zien. De nieuwe gebruikerservaring wordt dit jaar op de desktop geïntroduceerd en vervolgens op mobiele apparaten en tv-schermen. Daarmee wordt tegemoet gekomen aan de voorkeuren van kijkers en tegelijkertijd worden adverteerders geholpen contact te houden met hun belangrijkste doelgroepen. Meer informatie over hoe veranderende gebruikspatronen resulteren in nieuwe advertentiebelevingen op YouTube.   Voorbeeld van een advertentiepodbeleving op mobiel.
    Meer lezen
  183. 'Videoadvertentieweergave in volgorde' gebruiken om verhalen op verschillende schermen en in verschillende advertentie-indelingen te vertellen
    16 november 2018
    Dit jaar introduceerden we de tool 'Videoadvertentieweergave in volgorde', waardoor marketeers niet meer zijn gebonden aan één plek maar een ​​verhaal kunnen vertellen dat zich over een periode en op verschillende apparaten en in verschillende advertentie-indelingen ontvouwt. Vandaag kondigen we graag de wereldwijde beschikbaarheid van deze tool in Google Ads aan. Videoadvertentieweergave in volgorde heeft impact voor alle merken, ongeacht de grootte, branche en marketingdoelstelling. Uit ons recente onderzoek blijkt dat video's in een reeks bijdragen aan aanzienlijke stijgingen van de advertentievoltooiingspercentages. En een nieuw onderzoek met Ipsos toont aan dat een reeks van een advertentie van 6 seconden en een TrueView-advertentie een merkimpact genereerde tijdens het hele klanttraject. Deze volgorde leidde tot een aanzienlijke impact op advertentieherkenning en koopintentie, met een gemiddelde toename van respectievelijk 118% en 40%.1 Dit onderzoek bewijst dat langere blootstelling van een consistente doelgroep impact kan hebben op aandacht, bekendheid en actie. Ons onderzoek met Ipsos laat ook zien hoe verschillende creatieve benaderingen verschillende uitkomsten kunnen genereren. We hebben met name vastgesteld dat reeksen met hetzelfde advertentiemateriaal (dat op verschillende manieren is geknipt) betere resultaten aan het begin van de trechter genereren, zoals advertentieherkenning, terwijl reeksen met verschillende creatieve boodschappen meer actie generen, zoals koopintentie. De koopintentie voor reeksen met verschillend advertentiemateriaal is zelfs 67% hoger dan de koopintentie voor reeksen met hetzelfde advertentiemateriaal.2 Nu merken experimenteren met verhalen met meerdere delen die over een periode aan dezelfde kijker worden verteld, is het belangrijk om te begrijpen wat de juiste reeks is. Dit kan immers bepalen of een gebruiker afhaakt of geïnteresseerd raakt, waardoor de eerste stap is gezet om hem later aan te zetten tot zinvolle acties. Neem bijvoorbeeld 20th Century Fox. 20th Century Fox maakte gebruik van 'Videoadvertentieweergave in volgorde' om de filmtrailer van 'The Greatest Showman' op een nieuwe manier samen te stellen. De campagne leidde tot een toename in bekendheid en overweging die vijf maal hoger was dan het gemiddelde in de branche. We kunnen niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is, met name in het huidige gefragmenteerde medialandschap, om een verhaal te vertellen dat de aandacht trekt en vasthoudt. Als u de flexibiliteit van het digitale canvas optimaal gebruikt om nieuwe verhalen tot leven te brengen, kunt u zinvolle contacten leggen en de aandacht langer vasthouden dan op slechts één contactpunt. Met 'Videoadvertentieweergave in volgorde' heeft u de tool om dat te doen. Hierdoor wordt de weg vrijgemaakt voor aangepaste verhalen op basis van uitgebreide interesse- en intentiegegevens, die op natuurlijke wijze aan kijkers worden weergegeven terwijl ze verschillende schermen bekijken. Begin vandaag met een reeks. We zijn benieuwd naar uw verhalen. Gepost door Ammar Ibrahim, Senior Product Manager, Videoadvertenties     1. Bron: Google/Ipsos Lab Experiment, VS, maart 2018 (120 videoreeksen in totaal, 40 reeksen per type, inwoners van de VS, 18-64 jaar) 2. Bron: Google/Ipsos Lab Experiment, VS, maart 2018 (120 videoreeksen in totaal, 40 reeksen per type, inwoners van de VS, 18-64 jaar)
    Meer lezen
  184. Doelvertoningspercentage gebruiken om merkbekendheid te vergroten
    15 november 2018
    In sommige gevallen is aanwezigheid bij bepaalde zoektermen de ideale prestatie waarnaar bedrijven op zoek zijn. Gebruik doelvertoningspercentage om ervoor te zorgen dat uw advertenties een specifieke vertoningsdrempel behalen. Het doelvertoningspercentage kan handig zijn voor campagnes met merktermen. Stel dat u bijvoorbeeld wilt dat uw advertentie 100% van de keren wordt weergegeven wanneer een gebruiker naar uw merk zoekt. U kunt het doelvertoningspercentage dan instellen op 100%. Het systeem probeert vervolgens uw advertentie weer te geven voor 100% van de veilingen in die campagne. Deze biedstrategie kan ook nuttig zijn om uw merkbekendheid te vergroten. Stel dat u adverteert voor een lokale schoenenwinkel, maar u concurreert met grotere schoenenwinkels. U kunt zich op doelvertoningen richten om ervoor te zorgen dat uw merk wordt weergegeven wanneer klanten belangrijke zoekopdrachten in de buurt uitvoeren. Het doelvertoningspercentage is niet voor elke situatie geschikt, dus het is belangrijk dat u uw biedstrategieën blijft afstemmen op uw campagnedoelen. Bedrijfsdoel Campagnedoel 'Slim bieden'-methode Meer sales of leads Krijg zo veel mogelijk conversies bij een vast budget of een vaste ROI Max. conversies, Doel-CPA Hogere winst Bereik een rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) dat winstgevend is voor een specifiek campagnetype Doel-ROAS Meer websitebezoekers Genereer zoveel mogelijk klikken naar uw websites met het opgegeven budget Max. klikken Meer of een stabiele bekendheid Weergave in een bepaald percentage van de in aanmerking komende veilingen Vertoningspercentage targeten   Geplaatst door Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  185. Beeld, geluid en schaal: TrueView voor bereik is nu beschikbaar voor alle merken wereldwijd
    13 november 2018
    In april hebben we TrueView voor bereik in bèta geïntroduceerd om u te helpen een grotere doelgroep op YouTube aan te spreken met nog meer efficiëntie en flexibiliteit. Vandaag laten we graag weten dat alle merken wereldwijd TrueView voor bereik kunnen gebruiken in Google Ads en Display & Video 360. Met TrueView voor bereik combineren we onze populaire InStream-indeling (met advertenties die kunnen worden overgeslagen) met de eenvoud van CPM-aankopen. Omdat u TrueView in-stream op basis van CPM (kosten per vertoning) kunt kopen, kunt u uw gewenste doelgroep efficiënter bereiken. En aangezien 95% van de video's op YouTube wordt bekeken en 95% wordt bekeken met geluid aan, kunt u er zeker van zijn dat deze doelgroep uw advertenties te zien en te horen krijgt.1 TrueView voor bereik-advertenties kunnen worden weergegeven op YouTube en Google-videopartners, en zijn het meest geschikt voor campagnes met doelen voor bereik en bekendheid. Uit onze eerste tests is gebleken dat negen van de tien TrueView voor bereik-campagnes tot een aanzienlijke toename in advertentieherkenning leidden2. Wereldwijde merken boeken veel succes met TrueView voor bereik. Toen Philips de bekendheid van een nieuw product in Frankrijk wilde vergroten, voerde het bedrijf een op geografie gebaseerde test uit waarbij 25% van het tv-budget werd verplaatst naar TrueView voor bereik- en bumperadvertenties op YouTube. Deze verschuiving leidde tot een 24% hogere verkoop van eenheden van het product. Fanta gebruikte TrueView voor bereik om op grote schaal een ​​jongere doelgroep in Mexico aan te spreken. De campagne bereikte in één maand meer dan tien miljoen mensen van 18 tot 24 jaar en genereerde de beste resultaten voor merkimpact in de sector, waaronder een toename van 223% in organische zoekinteresse. Als u aan de slag wilt met een TrueView voor bereik-campagne in Google Ads, kiest u de doelstelling 'Merkbekendheid en bereik' en volgt u hier de instructies voor InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen. Gepost door Khushbu Rathi, productmanager videoadvertenties     1. Gegevens van de advertentieplatforms van Google en DoubleClick, wereldwijd, mei 2017 en interne gegevens van Google, wereldwijd, augustus 2016 2. Bron: Interne gegevens van YouTube, wereldwijd, juli 2017
    Meer lezen
  186. Nieuwe workflow voor het maken van op doelen gebaseerde campagnes
    8 november 2018
    Tot nu toe maakten adverteerders campagnes voordat ze hun bedrijfsdoelen, zoals het genereren van verkopen of leads, bepaalden. We hebben een nieuwe workflow gemaakt waarmee adverteerders hun doel eerst kunnen definiëren, wat relevante suggesties oplevert voor het instellen van de rest van de campagne. Als uw doel bijvoorbeeld het stimuleren van de verkoop is, raden we de campagnetypen aan die het meest effectief zijn om dat doel te bereiken, namelijk de campagnetypen Zoeken, Display en Shopping. Als u 'Merkbekendheid en bereik' als doel heeft geselecteerd, ziet u de campagnetypen Display en Video als voorgestelde opties. Uw doel genereert ook relevante suggesties voor andere campagne-instellingen, zoals: Campagnesubtypen Advertentie-indelingen Advertentie-extensies Biedfocus Als u een adverteerder bent die de voorkeur geeft aan een eenvoudiger manier om campagnes te maken die zijn afgestemd op uw bedrijfsdoel, is deze nieuwe werkstroom aan te bevelen. Gepost door Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  187. Google Ads add-on in Google Spreadsheets-updates
    7 november 2018
    In juli introduceerden we de Google Ads add-on voor Google Spreadsheets. Vanaf dat moment hebben we veel feedback ontvangen over deze functie. Het werd snel duidelijk dat u graag zou zien dat de gegevens in uw bladen automatisch worden geüpdatet. Daarom hebben we een optie toegevoegd om te plannen wanneer uw bladen worden geüpdatet, zodat u niet telkens op de optie Updaten hoeft te klikken wanneer u uw bladen controleert. U kunt nu plannen dat uw rapporten dagelijks, wekelijks of maandelijks worden uitgevoerd.  We hebben ook geconstateerd dat u meer rapporten beschikbaar wilt hebben via de add-on. U heeft nu toegang tot meer rapporttypen, onder andere tot: display-/videozoekwoorden, apparaten, bestemmingspagina's, geavanceerde bodaanpassingen. U heeft de add-on nog niet? U kunt deze vanaf hier installeren. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  188. Vier nieuwe statistieken voor de positie van zoekadvertenties
    6 november 2018
    Het is belangrijk om te weten waar op de pagina met zoekresultaten uw advertenties worden weergegeven. Als u bijvoorbeeld weet dat uw advertentie vaker (of minder vaak) helemaal bovenaan de resultaten wordt weergegeven, kunt u diagnoses uitvoeren wanneer er belangrijke veranderingen in de klikfrequentie plaatsvinden. En als u weet welk percentage van de vertoningen bovenaan de pagina waarvoor u in aanmerking komt, u al ontvangt, kunt u bepalen of u verdere acties moet ondernemen om uw biedingen en kwaliteit te verhogen. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, beschrijft de gemiddelde positie niet de plaats op de pagina waar de advertentie wordt weergegeven. De gemiddelde positie heeft betrekking op de volgorde waarin uw advertentie verschijnt ten opzichte van andere advertenties in de advertentieveiling. Advertentiepositie 1 betekent bijvoorbeeld dat uw advertentie op een hogere positie dan alle andere advertenties werd weergegeven, maar niet per se dat de advertentie helemaal bovenaan de pagina werd weergegeven. Soms worden er geen advertenties boven de organische zoekresultaten weergegeven en wordt de advertentie met positie 1 onderaan de pagina weergegeven. We introduceren daarom vier nieuwe statistieken die, anders dan 'Gemiddelde positie', duidelijke insights bieden over waar uw advertenties op de pagina met zoekresultaten worden weergegeven: Verton. (absolute toppositie) %: het percentage van uw advertentievertoningen dat als eerste advertentie boven de organische zoekresultaten wordt weergegeven. Verton. (toppositie) %: het percentage van uw advertentievertoningen dat op een willekeurige positie boven de organische zoekresultaten wordt weergegeven. VP zoeknetwerk (absolute toppositie): het aantal vertoningen dat u heeft ontvangen op de absolute toppositie (de eerste advertentie boven de organische zoekresultaten) gedeeld door het geschatte aantal vertoningen op de toppositie waarvoor uw advertentie in aanmerking kwam. VP zoeknetwerk (toppositie): het aantal vertoningen dat u heeft ontvangen op de toppositie (een willekeurige positie boven de organische zoekresultaten) gedeeld door het geschatte aantal vertoningen op de toppositie waarvoor uw advertentie in aanmerking kwam. De eerste twee statistieken, 'Verton.% (absolute toppositie)' en 'Verton.% (toppositie)', duiden specifiek de locatie op de pagina aan. Gebruik deze statistieken om te bepalen waar en wanneer uw vertoningen worden weergegeven boven de organische zoekresultaten. De andere twee statistieken, 'VP zoeknetwerk (absolute toppositie)' en 'VP zoeknetwerk (toppositie)', geven aan hoeveel procent van de vertoningen op de toppositie waarvoor u in aanmerking kwam, u daadwerkelijk heeft ontvangen. Deze statistieken bieden u het beste inzicht in de beschikbare mogelijkheden om uw advertenties op prominentere posities weer te geven. Gebruik deze statistieken als u wilt bieden op de locatie op een pagina. We werken eraan om deze statistieken op te nemen in opties voor automatisch bieden in Google Ads.  Kortom, als u de gemiddelde positie gebruikt om meer inzicht te krijgen in de locatie van uw advertenties op de pagina, kunt u beter gebruikmaken van 'Verton.% (absolute toppositie)' en 'Verton.% (toppositie)'. Als u de gemiddelde positie gebruikt om te bieden op een locatie op de pagina, kunt u beter 'VP zoeknetwerk (absolute toppositie)' en VP zoeknetwerk (toppositie)' gebruiken. Gepost door Julien Jacquet, productmanager, Google Ads
    Meer lezen
  189. De segmentering 'Nieuwe/terugkerende bezoekers' voor winkelbezoeken is nu beschikbaar
    29 oktober 2018
    Adverteerders die winkelbezoeken meten, kunnen nu meer inzicht krijgen in hoeveel winkelbezoeken afkomstig zijn van nieuwe of terugkerende klanten. Gebruik deze insights om uw boodschap af te stemmen op specifieke doelgroepen, bijvoorbeeld met aanbiedingen die speciaal voor nieuwe klanten zijn bedoeld. U kunt aan de hand van deze insights ook uw marketingstrategie aanpassen, zodat u het meest waardevolle klantsegment kunt bereiken. Stel dat u verkopen aan bestaande klanten wilt maximaliseren. U bepaalt dan eerst welke campagnes en advertentiegroepen de meeste terugkerende klanten bereiken en vervolgens richt u uw budgetten, bodverhogingen en zoekwoordsuggesties daarop. Gepost door Victor Zhu, Productmanager, Online-to-Offline Measurement
    Meer lezen
  190. Twee nieuwe functies beschikbaar in de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool
    26 oktober 2018
    Met de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool kunt u zien welke advertenties worden weergegeven voor uw zoekwoord. U kunt een zoekterm opgeven en een voorbeeld bekijken van hoe de pagina met Google-zoekresultaten eruitziet voor gebruikers. U kunt beter deze tool gebruiken dan een echte zoekopdracht uitvoeren op Google.com, omdat het gebruik van de tool niet van invloed is op uw advertentiestatistieken. Als uw advertenties niet worden weergegeven, voert de tool ook een diagnose uit om de reden te achterhalen. Met twee nieuwe functies kunt u nu een duidelijker beeld krijgen van wie uw advertenties te zien krijgt en onmiddellijk actie ondernemen om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven. Bekijken welke advertenties worden weergegeven aan een bepaalde doelgroep Tot nu toe kon u de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool gebruiken om een voorbeeld van advertenties te bekijken op basis van zoekterm en advertenties te filteren op basis van locatie, taal en apparaat. U kon echter niet filteren op basis van doelgroep. Nu ondersteunt de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool zoekdoelgroepen. U kunt op de widget Doelgroep klikken om de gewenste doelgroeplijst te selecteren. Als u de instelling 'Targeting' (voorheen 'Targeten en bieden') gebruikt in uw campagnes, kunt u zien welke advertenties worden weergegeven aan uw opgegeven doelgroep. Als u de instelling 'Observatie' (voorheen 'Alleen bieden') gebruikt, kunt u bekijken hoe uw advertentie hoger of lager op de pagina kan worden weergegeven, op basis van uw biedingen voor de opgegeven doelgroep. Onmiddellijk actie ondernemen om uw advertenties weer te geven Als uw advertenties niet worden weergegeven, wordt de reden hiervoor ook weergegeven in de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool. Voorheen moest u nadat u een diagnose voor het probleem had uitgevoerd, door uw account navigeren om de benodigde wijzigingen aan te brengen om ervoor te zorgen dat uw advertenties werden weergegeven. Nu kunt u problemen rechtstreeks in de tool oplossen, te beginnen met aanpassingen voor campagnebudgetten. Als de reden dat uw advertentie niet wordt weergegeven, betrekking heeft op het budget, kunt u op 'Budget bewerken' klikken en de budgetwijziging rechtstreeks in de tool aanbrengen. Met deze twee updates in de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool krijgt u meer inzicht in wie uw advertenties te zien krijgt en bespaart u tijd met gerelateerde workflows. Gepost door Sylvanus Bent, Productmanager Google Ads
    Meer lezen
  191. Uw berichten gemakkelijker beheren
    25 oktober 2018
    In de komende weken introduceren we twee verbeteringen in click-to-message-advertenties: Met E-mails doorsturen worden sms'jes verzonden naar uw e-mail, wat betekent dat u geen telefoonnummer hoeft op te geven om berichtextensies te gebruiken. Wanneer u reageert op de e-mail, wordt er automatisch een sms'je teruggestuurd naar uw klant. Met Automatisch antwoord wordt een vooraf ingesteld bericht teruggestuurd naar klanten wanneer ze u een bericht sturen. U kunt bijvoorbeeld een automatisch antwoord laten verzenden met de tekst 'Bedankt voor uw bericht. We nemen binnen een uur contact met u op.' We breiden de berichtrapportage uit met berichtconversies zodat u het succes van uw click-to-message-advertenties kunt meten. U kunt het aantal door de gebruiker gestarte uitwisselingen definiëren dat nodig is om als conversie te tellen. Als er bijvoorbeeld meestal twee of meer uitwisselingen nodig zijn voordat een klant een tafel reserveert in uw restaurant, kunt u dat instellen als conversiedrempel. Gepost door Kishore Kanakamedala, Director of Product Management
    Meer lezen
  192. Parallelle tracking gebruiken voor korte laadtijden en een optimale gebruikerservaring
    22 oktober 2018
    Snelheid telt. Want wist u dat 53% van de gebruikers een mobiele site verlaat als het langer dan 3 seconden duurt voordat deze is geladen? Wilt u het maximale uit uw Google-advertenties halen, dan moet u er dus voor zorgen dat uw site zo snel mogelijk wordt geladen. Helaas kunnen traditionele methoden voor het bijhouden van klikken de laadsnelheid nadelig beïnvloeden en ligt uitval op de loer. Met parallelle tracking worden gebruikers rechtstreeks naar uw bestemmingspagina geleid, terwijl de trackingprocessen op de achtergrond worden uitgevoerd. Dit resulteert in veel kortere laadtijden. Sites die gebruikmaken van parallelle tracking, worden tot vijf seconden sneller geladen.1 Ook AMP-bestemmingspagina's komen bij deze methode optimaal tot hun recht, omdat de laadtijd tot vrijwel nul wordt gereduceerd. Vanaf 30 oktober 2018 is parallelle tracking verplicht voor alle tools van externe Google Ads-partners. Als u software van een externe partij gebruikt om klikken op uw advertenties bij te houden, neemt u contact op met deze partij om te controleren of aan deze nieuwe vereiste wordt voldaan. Als dat niet het geval is, gaat u na welke wijzigingen u op uw site moet doorvoeren. Parallelle tracking heeft als doel de gebruikerservaring op uw bestemmingspagina te verbeteren. Dit kan zich vertalen in een merkbare prestatietoename. Despegar is het grootste online reisbureau in Latijns-Amerika. Bij het genereren van leads via de website zijn snelheid en een goede gebruikerservaring cruciale succesfactoren. Despegar is dan ook uitermate tevreden met de kortere laadtijden die sinds de implementatie van parallelle tracking worden gerealiseerd.   "Kortere laadtijden resulteren in een sterk verbeterde gebruikerservaring. Vooral gebruikers met een minder snelle internetverbinding gaan er flink op vooruit." -Daniel Altman, Software Development Manager, Despegar   Heeft u nog geen contact opgenomen met de leverancier van de software waarmee u klikken op uw Google Ads-advertenties bijhoudt? Doe dit dan zo snel mogelijk. Met ingang van 30 oktober is parallelle tracking verplicht voor alle campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Gepost door Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1Interne gegevens van Google, september 2018
    Meer lezen
  193. Nieuwe vooraf gedefinieerde rapporten over bestemmingspagina's
    16 oktober 2018
    Er zijn twee nieuwe vooraf gedefinieerde rapporten beschikbaar voor de Rapporteditor: een rapport over bestemmingspagina's en een rapport over uitgevouwen bestemmingspagina's. Beide rapporten zijn beschikbaar op de pagina Bestemmingspagina's. Binnenkort kunt u deze rapporten ook eenvoudig bewerken en tot diagrammen verwerken in de Rapporteditor, en toevoegen aan uw aangepaste dashboards. Het rapport over bestemmingspagina's is een verbeterde versie van het rapport over uiteindelijke URL's omdat het extra kolommen bevat: Mobiele snelheidsscore Klikfrequentie naar sites die geschikt zijn voor mobiele apparaten Geldige AMP-klikfrequentie Het rapport over uitgevouwen bestemmingspagina's bevat dezelfde kolommen als het rapport over bestemmingspagina's, maar toont ook de URL die gebruikers bereiken nadat er contextuele vervangingen zijn aangebracht en aangepaste parameters zijn toegevoegd. U kunt uw prestatiegegevens over bestemmingspagina's overzichtelijk weergeven in multidimensionale tabellen en diagrammen. U kunt bijvoorbeeld een cirkeldiagram voor conversies maken, gesegmenteerd op uitgevouwen bestemmingspagina's of op bestemmingspagina's.
    Meer lezen
  194. Nieuw: apparaatcategorie Tv-schermen om YouTube-gebruikers op verbonden tv's te bereiken
    16 oktober 2018
    Gemiddeld kijken gebruikers dagelijks ruim 180 miljoen uur naar YouTube op tv-schermen.1 We weten dat marketeers willen inspelen op deze verschuiving in kijkgedrag, daarom hebben we hard gewerkt om een interessante YouTube-gebruikerservaring te bieden op settopboxen, gameconsoles, streaming-apparaten zoals Chromecasts en allerlei typen Smart TV's. Vandaag lanceren we het apparaattype Tv-schermen waarmee u makkelijk betrokken, waardevolle doelgroepen kunt vinden terwijl ze YouTube bekijken op het originele apparaat om video op te bekijken: de tv. Het apparaattype Tv-schermen wordt samengevoegd met computers, mobiele telefoons en tablets in Google Ads (voorheen AdWords) en Display & Video 360 (voorheen DBM). Dat betekent dat u uw campagnes voor aangesloten tv's kunt aanpassen, bijvoorbeeld door ander advertentiemateriaal te gebruiken of een specifieke bodaanpassing voor apparaten in te stellen. U kunt ook rapportage zien voor advertenties die op tv-schermen worden weergegeven, zodat u de impact hiervan in uw volledige advertentieaanbod kunt bepalen. We hebben al vastgesteld dat mensen positief reageren op advertenties op tv-schermen: volgens Ipsos Lab Experiments genereerden YouTube-advertenties op tv een aanzienlijke toename in advertentieherkenning en koopintentie, met een gemiddelde stijging van respectievelijk 47 procent en 35 procent.2 Klanten zoals Pixability zijn dan ook enthousiast over de functie: "Consumenten gaan draadloos en dit is een geweldige kans voor adverteerders om hun doelgroepen in de woonkamer te bereiken met digitale video. Met de lancering van apparaattargeting en meting voor tv-schermen op YouTube krijgen onze klanten meer inzicht in hoe hun doelgroepen naar tv-schermen kijken en hoe ze contact kunnen maken met die doelgroepen terwijl deze 'leaned-back-media' gebruiken." David George, CEO van Pixability Bereik vandaag nog gebruikers op apparaten die tv-content streamen, waaronder Smart TV's, gameconsoles en streaming-apparaten zoals Chromecast. Klik hier voor meer informatie.   1Interne gegevens van Google, wereldwijd, juni 2018. Gebaseerd op het gemiddelde over zeven dagen voor tv-kijktijd. 2Google/Ipsos Lab Experiment, VS, maart 2018 (32 advertenties, 800 inwoners van de VS, 18-64 jaar)
    Meer lezen
  195. Verbeterde attributie voor TrueView for Action-advertenties
    12 oktober 2018
    Vaak voeren mensen geen actie uit in videoadvertenties op het moment dat ze deze bekijken. In plaats daarvan converteren ze een paar dagen na hun kijksessie. Stel dat u overweegt om uw huis een beetje slimmer te maken, zodat het efficiënter is en u minder aan elektriciteit betaalt. U ziet op YouTube een videoadvertentie voor de slimme Nest-thermostaat die uw interesse wekt, maar u bent er nog niet helemaal klaar voor om de thermostaat op dat moment te kopen. U besluit om meer onderzoek te doen voordat u het product uiteindelijk een paar dagen later online koopt. De video die u op YouTube zag, genereerde niet de aankoopklik, maar bracht u wel op het idee. Online video's hebben een enorme invloed op het hedendaagse klanttraject, van het moment waarop het idee ontstaat tot het moment waarop de uiteindelijke beslissing wordt genomen.  Ruim negentig procent van de consumenten zegt nieuwe producten en merken op YouTube te hebben ontdekt en de weergavetijd van YouTube-video's die consumenten helpen een aankoopbeslissing te nemen, is het afgelopen jaar verdubbeld. Als u inzicht wilt in hoe video werkt tijdens het aankooptraject, is het belangrijk dat uw attributie nauwkeurig is. Op basis van het verband tussen videoadvertentiebereik en conversies hebben we vastgesteld dat de standaard attributieperiode voor TrueView for Action-advertenties moet worden gewijzigd. We willen u helpen de impact van uw videoadvertenties nauwkeuriger te beoordelen. Daarom passen we de standaard attributieperiode voor TrueView for Action-advertenties aan tot tien seconden met een standaard conversieperiode van drie dagen (eerst was dat dertig seconden met een conversieperiode van dertig dagen).  Er verandert het volgende:  Ons systeem telt nu een engagement wanneer een gebruiker tien seconden of meer bekijkt van uw TrueView for Action-advertentie die gebruikmaakt van 'Aantal conversies maximaliseren' of doel-CPA-biedingen. Een engagement wordt ook geteld wanneer een gebruiker op deze advertentie klikt.  Een conversie wordt standaard geteld wanneer een gebruiker een actie in uw advertentie uitvoert binnen drie dagen na een engagement. U kunt uw Google-team vragen om deze periode aan te passen als u dat wilt.   Voor gebruikers die op uw advertentie klikken, schrijven we nog steeds conversies toe volgens de conversieperiode die u heeft ingesteld (de standaardinstelling is dertig dagen). We zijn tot deze wijziging overgegaan na grootschalige experimenten om het incrementele conversievolume te analyseren dat wordt gegenereerd door TrueView for Action-advertenties in een breed scala aan advertentiebranches en conversietypen. Als gevolg hiervan kunnen adverteerders nu hun voordeel doen met het volgende:  Nauwkeurigere conversietellingen  Snellere opstarttijden voor doel-CPA-campagnes  Actuelere rapportage dankzij verminderde conversievertraging Adverteerders hoeven geen actie te ondernemen voor deze voordelen. U kunt hier meer informatie lezen over meting van videoadvertenties.   Gepost door Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube  
    Meer lezen
  196. Kopieer uw kolomvoorkeuren naar het nieuwe, verbeterde Google Ads
    1 oktober 2018
    We hebben feedback gekregen dat u een eenvoudige manier wilt om uw kolomvoorkeuren van de vorige versie van Google Ads naar de nieuwe versie te kopiëren. Die is er nu! Ga in de nieuwe versie van Google Ads naar: Tools > Voorkeuren > Kolomvoorkeur en klik op Kolommen kopiëren. Alle voor uw statistiektabellen ingestelde kolommen worden naar alle accounts gekopieerd. Als uw tabel met statistieken 'Campagnes' altijd 'Klikken', 'Vertoningen', 'Kosten', 'Conversies' en 'Kosten/conv.' weergaf, kunt u deze kolomvoorkeuren nu met een enkele muisklik naar het nieuwe, verbeterde Google Ads kopiëren. Dit werkt zelfs als u geen toegang meer heeft tot de vorige versie.  Kopieer uw kolomvoorkeuren nu. Het kan tot 24 uur duren voordat uw kolomvoorkeuren in het nieuwe, verbeterde Google Ads zijn geüpdatet. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  197. De snelheid van mobiele sites verbeteren voor de feestdagen
    Update over parallelle tracking: ondersteuning voor display en video
    De feestdagen komen eraan. Het is dan ook belangrijk dat u ervoor zorgt dat uw mobiele site snel is wanneer uw klanten deze bezoeken. Snellere mobiele sites leiden tot betere gebruikerservaringen, waardoor adverteerders meer conversies genereren en minder geld kwijt zijn aan bounces. Daarom hebben we eerder dit jaar parallelle tracking (blog | Helpcentrum) voor mobiele campagnes in het zoeknetwerk en mobiele Shopping-campagnes gelanceerd. Uit eerdere gegevens blijkt dat de pagina's van adverteerders die parallelle tracking gebruiken, tot vijf seconden sneller worden geladen.1   Dit is een herinnering dat parallelle tracking vanaf 30 oktober 2018 vereist is voor alle adverteerders met campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. In maart 2019 breiden we parallelle tracking uit voor mobiele display- en videocampagnes. Dit betekent dat display- en videoadverteerders pas na de feestdagen updates hoeven door te voeren. Als u een adverteerder bent met een campagne in het zoeknetwerk of een Shopping-campagne, raden we aan dat u uw aanbieders van klikmeting vast op de hoogte brengt, zodat ze zich kunnen voorbereiden op de deadline van 30 oktober. Zo kunt u zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting. Klik hier voor meer informatie over parallelle tracking.   1. Interne gegevens van Google, september 2018 
    Meer lezen
  198. Vergroot de impact van videocampagnes met Google-videopartners
    26 september 2018
    Elke maand bezoeken meer dan 1,9 miljard mensen YouTube om video's te bekijken. Merken kunnen via YouTube sterk betrokken doelgroepen bereiken, een in de industrie toonaangevende zichtbaarheid realiseren en hun bedrijfsresultaten aantoonbaar verbeteren. Maar YouTube is niet de enige plek waar mensen video kijken. Ze kijken overal op internet en in games en apps. Om u te helpen meer potentiële klanten te bereiken wanneer ze op andere plekken dan op YouTube content bekijken, hebben we Google-videopartners ontwikkeld. Google-videopartners is een verzameling sites en mobiele apps van onze partneruitgevers die hoogwaardige, merkvriendelijke videocontent bieden en doelgroepen bereiken buiten YouTube. Het aanbod van Google-videopartners is toegankelijk via Google Ads en Display & Video 360. Het is bovendien geïntegreerd in de plan- en meetmogelijkheden die u kent van YouTube, zoals Bereikplanner, Unique Reach en Actieve weergave. En om er zeker van te zijn dat uw Google-videopartnercampagnes zijn afgestemd op uw doelen, kunt u kiezen uit een groot aantal verschillende video-indelingen, zoals TrueView InStream-advertenties, bumperadvertenties van zes seconden en outstream-videoadvertenties. Deze naadloze integraties maken het u gemakkelijker om de impact van uw videoadvertenties te vergroten. We weten dat het weergeven van advertenties op sites van videopartners een effectieve manier is om het campagnebereik te vergroten, maar hoe zit het met de impact? Om een antwoord te vinden op deze vraag, hebben we de merkimpactresultaten van TrueView InStream-campagnes bestudeerd voor zowel YouTube- als Google-videopartners. We verzamelden honderdduizenden enquêtereacties in 41 merkimpactonderzoeken op verschillende apparaten op YouTube en Google-videopartners. Op basis daarvan hebben we voor elke afzonderlijke voorraadbron de impact berekend. We hebben vastgesteld dat vertoningen van advertenties in Google-videopartners evenveel impact hebben op advertentieherkenning als vertoningen op YouTube en dat ze net zo rendabel zijn. Uit dit onderzoek blijkt dat Google-videopartners een belangrijke rol speelt bij het maximaliseren van het bereik en de impact van uw videocampagnes. Gebruikers consumeren online content op steeds nieuwere manieren. Met Google-videopartners maken we het u gemakkelijker het bereik en de impact van uw videoadvertenties te vergroten door u toegang te bieden tot de beste websites en apps van onze hoogwaardige uitgevers. Als u na het toevoegen van Google-videopartners aan uw YouTube-campagnes het incrementele bereik en de merkimpact daarvan wilt meten, neemt u contact op met uw Google-accountmanager. Geplaatst door Armen Mkrtchyan, productmanager videoadvertenties
    Meer lezen
  199. Slim bieden voor zoekpartners
    25 september 2018
    Zoekpartners zijn sites die samenwerken met Google om advertenties weer te geven op pagina's met zoekresultaten, op sitedirectorypagina's of op andere pagina's die zijn gerelateerd aan de zoekopdracht van een gebruiker. Voorheen werd Laagste-prijsbepaling gebruikt om handmatige biedingen voor zoekpartners te genereren. Vanaf nu kunt u voor sites van zoekpartners Slim bieden gebruiken als u conversies bijhouden heeft ingesteld. Met Slim bieden kunt u de prestaties verbeteren, doordat een breder scala aan contextuele signalen wordt gebruikt om biedingen voor elke veiling te optimaliseren. Slim bieden maximaliseert het aantal conversies bij zoekpartners tegen vergelijkbare kosten per conversie als Google Zoeken. Als uw kosten per conversie in Google Zoeken bijvoorbeeld $ 50 zijn, maar u lagere conversiepercentages heeft op partnersites, kan Slim bieden lagere biedingen instellen om u te helpen $ 50 kosten per conversie te behalen. Als u van een zoekpartnersite echter een beter conversiepercentage krijgt, kan Slim bieden uw bod verhogen om meer verkeer en conversies van die site te genereren tegen $ 50 kosten per conversie die u ontvangt op Google Zoeken. Geplaatst door Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  200. Kopers die nog geen beslissing hebben genomen, inspireren met advertenties met foto's met koopwaar
    14 september 2018
    Een derde van de kopers gaf aan naar afbeeldingen te zoeken vóór een bezoek aan de winkel om kerstcadeaus te kopen. De toename in 'streetstyle'- en online influencers geeft aan dat er steeds meer naar lifestyle-afbeeldingen wordt gekeken voor visuele inspiratie. Met foto's met koopwaar kunt u voorgestelde, gepubliceerde content van onze uitgeverspartners benadrukken in uw Shopping-advertenties. Uitgevers kunnen kopers zo de kans geven om moeiteloos aankopen te doen. Een klant kan bijvoorbeeld haar favoriete blog bezoeken, zoals This Time Tomorrow, en een selectie van visueel vergelijkbare aanbiedingen bekijken nadat ze op het tagpictogram in de afbeelding heeft geklikt. Het komende jaar breiden we deze mogelijkheid uit naar meer uitgevers en voeren we pilots uit voor nieuwe platforms, zoals Google Afbeeldingen zoeken, waarvan we weten dat kopers daar ook zoeken naar inspiratie. Links: foto's met koopwaar-gebruikerservaring voor uitgevers Rechts: voorbeeld van Google Afbeeldingen-gebruikerservaring Gepost door Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Meer lezen
  201. Shoppers helpen producten te ontdekken met video in Shopping-showcaseadvertenties
    13 september 2018
    Bijna twee derde van de kopers zegt dat ze via online video nieuwe ideeën opdoen voor aankopen, nieuwe producten ontdekken en hun keuze verfijnen. Meer dan negentig procent van deze mensen zegt dat ze op YouTube nieuwe producten en merken hebben ontdekt. Met video in Shopping-showcaseadvertenties raken kopers meer betrokken bij uw producten. Dit is ons eerste zoekadvertentieblok voor de detailhandel dat video bevat, zodat u kopers een meer beeldvullende, contextuele gebruikerservaring kunt bieden. Video in Shopping-showcaseadvertenties is de nieuwste toevoeging aan de Shopping showcaseadvertenties die we vorig jaar hebben gelanceerd. Met deze advertenties kunt u meerdere afbeeldingen naar één advertentie uploaden en uw producten promoten met prachtige afbeeldingen, beschrijvingen, producten en relevante promoties. Sinds de lancering hebben we geconstateerd dat de bovenste showcaseadvertentieruimte 3,6 keer de gemiddelde CTR genereert en dat showcase twintig procent meer conversiekrediet ontvangt met toeschrijving aan de eerste klik. En verkopers zoals Venus Fashion zijn succesvol in het werven van nieuwe klanten: 68% van de aankopen door kopers die interactie hebben met Venus showcaseadvertenties, is nieuw. Deze indeling is beschikbaar voor adverteerders die al Shopping-showcaseadvertenties weergeven. Gepost door Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Meer lezen
  202. Verticale videoadvertenties nu beschikbaar voor TrueView- en universele app-campagnes op YouTube
    12 september 2018
    Wereldwijd vindt meer dan zeventig procent van de kijktijd op YouTube plaats op mobiele apparaten1. Als u deze kijkers effectief wilt betrekken bij TrueView- en universele app-campagnes, is het belangrijk dat u zich aanpast aan hun kijkgedrag en verschillende videoadvertenties maakt, waaronder vierkante en verticale video's. We lanceren verticale videoadvertenties om kijkers een vloeiendere mobiele gebruikerservaring te bieden. Met verticale videoadvertenties voor universele app- en TrueView-campagnes op YouTube kunt u een verticale video uploaden. Wanneer een kijker de advertentie op zijn mobiele apparaat ziet, wordt de videospeler uitgevouwen op basis van de afmetingen van de video. Verticale videoadvertenties bieden een groot, mooi canvas om uw boodschap op mobiele apparaten weer te geven en maken engagement met uw klanten mogelijk op een manier die bij hun kijkvoorkeuren past. U kunt hiermee ook heel goed horizontale video's aanvullen. We raden u aan zowel verticale als horizontale video-items toe te voegen aan dezelfde campagne voor maximale merkimpact. Hyundai maakte onlangs verticale YouTube-videoadvertenties voor een testrit, in combinatie met horizontale video-items, om een volledig nieuw SUV-model op de markt te introduceren. Het resultaat: een toename van 33% in het merkbewustzijn en een stijging van bijna 12% in overweging. U kunt hier meer informatie over de technische specificaties en praktische tips voor verticale videoadvertenties vinden. Gepost door Ali Miller, Group Product Manager, Videoadvertenties     1. Interne gegevens van YouTube, wereldwijd, april 2017-maart 2018, 'mobiel' omvat mobiele apparaten en tablets
    Meer lezen
  203. Accelerated Mobile Pages (AMP) gebruiken en testen in Google Ads
    31 augustus 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) zijn pagina's die vrijwel onmiddellijk worden geladen voor mobiele gebruikers. Tot op heden heeft u de impact van uw AMP-pagina's ten opzichte van conventionele webpagina's kunnen testen met behulp van campagne-experimenten of advertentievarianten van Google Ads. Meer informatie over de voors en tegens van de verschillende benaderingen om AMP-pagina's te testen, vindt u hier. We hebben om AMP-tests nog inzichtelijker te maken een nieuwe testmethode ontwikkeld voor campagne-experimenten, ook wel 'splitsingen op basis van cookies' genoemd. Dit nieuwe testtype komt overeen met de op cookies gebaseerde benadering van advertentievarianten. We raden u aan deze methode te gebruiken wanneer u AMP-pagina's test met campagne-experimenten. Campagne-experimenten wijzen standaard gebruikers toe aan een test- of controlegroep iedere keer dat ze een zoekopdracht uitvoeren (ook wel 'splitsingen op basis van zoekopdrachten' genoemd). Dit betekent dat elke gebruiker in de loop van een dag zowel de test- als de controleomgevingen te zien kan krijgen. De nieuwe 'splitsingen op basis van cookies' wijst gebruikers daarentegen toe aan ofwel de test- ofwel de controlegroep. Als gevolg hiervan ziet elke gebruiker altijd uw AMP-pagina (als hij deel uitmaakt van de testgroep) of altijd uw niet-AMP-pagina (als hij deel uitmaakt van de controlegroep). We hopen dat u hiermee de effectiviteit waarmee zoekadvertentieverkeer naar uw AMP-pagina's wordt geleid, kunt verbeteren.
    Meer lezen
  204. De beste boodschap op internet presenteren met responsieve display-advertenties
    10 september 2018
    Uitstekende display-advertenties bieden consumenten levendige afbeeldingen en nuttige informatie. Het is echter niet makkelijk om de meest relevante en aantrekkelijke advertenties op miljoenen sites en apps weer te geven. Daarom introduceren we responsieve display-advertenties. In responsieve display-advertenties (RDA) wordt uw creativiteit gecombineerd met de kracht van machine learning van Google om relevante, waardevolle advertenties op internet op schaal weer te geven. U hoeft slechts een paar eenvoudige gegevens over uw bedrijf op te geven: maximaal vijftien afbeeldingen, vijf koppen, vijf beschrijvingen en vijf logo's. Google gebruikt machine learning om verschillende combinaties te testen en de advertenties weer te geven die het best werken. Adverteerders genereren gemiddeld tien procent meer conversies met een vergelijkbare CPA wanneer ze meerdere koppen, beschrijvingen en afbeeldingen met responsieve display-advertenties gebruiken (in vergelijking met één set items).1 Praktische tip: Voeg een logo aan uw responsieve display-advertenties toe om uw merk te laten opvallen. Voeg daarnaast dynamische feeds toe aan uw campagnes. Hiermee kunt u beter aangepaste advertenties weergeven aan mensen die uw site of app eerder hebben bezocht. Zodra uw responsieve display-advertenties actief zijn, kunt u nagaan hoe elk item presteert. In het itemrapport kunt u snel de prestaties van uw koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en logo's bekijken. U krijgt toegang tot het rapport door te klikken op Advertenties en extensies en vervolgens op Itemdetails weergeven. In de kolom Prestaties wordt de classificatie 'laag', 'goed' of 'best' weergegeven op basis van hoe goed een item presteert. Met het itemrapport kunt u nagaan welk advertentiemateriaal het best presteert in vergelijking met ander advertentiemateriaal. Stel dat u een online bloemist bent. Mogelijk stelt u vast dat beschrijvingen als 'Gratis verzending' worden geclassificeerd als 'best'. U kunt deze informatie vervolgens gebruiken om uw best presterende items, zoals promoties voor gratis verzending, nog meer onder de aandacht te brengen. En als u items met de classificatie 'laag' ziet, kunt u ze vervangen om de resultaten in de loop van de tijd te verbeteren. Rakuten Travel is het grootste online reismerk in Japan. Door responsieve display-advertenties te gebruiken, genereerde het bedrijf een drie keer grotere verkoop dan met alleen standaard beeldadvertenties. Verschillende versies van een responsieve display-advertentie. Responsieve display-advertenties worden de komende maanden beschikbaar gesteld aan alle adverteerders wereldwijd. Ga aan de slag door naar het Helpcentrum te gaan en onze praktische tips voor display-advertenties te bekijken.     1. Interne gegevens van Google, september 2018.
    Meer lezen
  205. Match de intentie van een zoekopdracht met sterk gelijkende varianten
    6 september 2018
    De manier waarop mensen zoeken, verandert voortdurend: ruwweg 15% van alle zoekopdrachten die we dagelijks zien, is nieuw.1 Met zo veel nieuwe zoekopdrachten is de kans groot dat mensen uw producten of services zoeken met termen die u nog niet heeft ontdekt. Neem bijvoorbeeld deodorant. Vorig jaar zochten mensen op meer dan 150.000 unieke manieren naar deodorant.2 Dat zijn een heleboel verschillende manieren om hetzelfde te zeggen. Maar we vinden niet dat u een ellenlange lijst zoekwoorden zou moeten beheren om deze hygiënebewuste consumenten te bereiken. Daarom nemen we in sterk gelijkende varianten van exacte zoekwoorden binnenkort varianten op met dezelfde betekenis als uw zoekwoord.3 Uit de eerste testen blijkt dat adverteerders die voornamelijk exacte zoekwoorden gebruiken gemiddeld 3% meer klikken voor exacte zoekwoorden en conversies ontvangen, hoofdzakelijk van zoekopdrachten die ze nog niet eerder bereikten.4 Merken als Extra Space Storage ontdekken nu al nieuwe mogelijkheden om meer klanten te bereiken. Steph Christensen, Senior Analyst for Paid Acquisition: "We waren bijzonder tevreden over de kwaliteit van de matches tijdens de pilot. We zijn altijd op zoek naar manieren om het volume te vergroten en deze nieuwe methode voor overeenkomende zoekwoorden helpt ons aan een groter bereik via zeer relevante nieuwe matches." Bereik meer mensen met dezelfde zoekwoorden Dankzij machine learning van Google komt 'exact zoekwoord' nu overeen met de intentie van een zoekopdracht in plaats van met alleen de specifieke woorden. Dit betekent dat uw exacte zoekwoorden advertenties kunnen weergeven bij zoekopdrachten die impliciete woorden, parafrasen en andere termen met dezelfde betekenis bevatten. Stel dat u de marketing doet voor een reisbureau. Als u het exacte zoekwoord [yosemite camping] gebruikt, kunnen uw advertenties worden weergegeven voor andere termen, zoals 'yosemite campground', 'campsites in yosemite' of 'yosemite national park ca camping'. In alle gevallen komt de intentie van de zoekopdracht overeen met het oorspronkelijke zoekwoord: to go camping in Yosemite National Park. Uw advertenties worden niet weergegeven voor termen als 'yosemite hotel' of 'best yosemite camping'. Beide zoekopdrachten verwijzen weliswaar naar een verblijf in het park, maar hebben niet dezelfde intentie. Deze termen komen overeen met de brede zoekwoordvariant van dit zoekwoord. Voorbeelden van nieuwe zoekopdrachten die mogelijk overeenkomen met 'yosemite camping'. Maak zoekwoordbeheer eenvoudiger Praktische tip: Gebruik Slim bieden om vorm te geven aan uw verkeer. Bekijk onze praktische tips voor zoekwoorden voor meer informatie over deze en andere strategieën die u kunnen helpen deze wijziging optimaal te benutten. Als u in uw account al parafrasen en overeenkomstige termen gebruikt, geeft Google Ads nog altijd de voorkeur aan het gebruik van zoekwoorden die identiek zijn aan de zoekopdracht. Zoekwoordgroepen, brede zoekwoorden en zoekwoorden met een modifier voor breed zoeken zijn niet opgenomen in deze update. Gepost door Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords     1. Interne gegevens van Google, april 2017 2. Gegevens van Google, jan 2016 - juni 2017, VS 3. Deze wijziging wordt in oktober geleidelijk beschikbaar gesteld voor Engelse zoekwoorden. Meer talen volgen in de maanden daarna 4. Interne gegevens van Google, augustus 2018
    Meer lezen
  206. Statistieken op URL-niveau gebruiken voor dynamische zoekadvertenties
    5 september 2018
    Er zijn nu ook gegevens over uw bestemmingspagina's beschikbaar. U vindt deze in het rapport Zoektermen onder Dynamische advertentietargets'. Met dit rapport kunt u gemakkelijk uw best presterende pagina's vinden en deze bewust targeten. Bovendien kunt u nagaan of u bepaalde pagina's niet beter kunt toevoegen als uitgesloten doelen. Als bijvoorbeeld een advertentiegroep die alle webpagina's target, verkeer naar de pagina van een uitverkocht product leidt, is het mogelijk een goed idee om de betreffende productpagina uit te sluiten. Gepost door Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  207. Meer verkeer leiden naar de bestemmingspagina's van uw standaardcampagnes
    4 september 2018
    Met dynamische zoekadvertenties (DSA, Dynamic Search Ads) kunt u uw zoekadvertenties uitbreiden met meer dan alleen zoekwoorden. U kunt dynamische zoekadvertenties nu met een minimum aan instellingen uitvoeren op uitsluitend de bestemmingspagina's van uw standaard advertentiegroepen. U hoeft hiervoor alleen de optie 'bestemmingspagina's van uw standaard advertentiegroepen' uit de lijst met beschikbare categorieën te selecteren. Hiermee worden alle bestemmingspagina's in uw account getarget die worden gebruikt met tekstadvertenties. Als u bijvoorbeeld standaardcampagnes heeft ingesteld voor verschillende typen schoenen, komen hiermee alle verschillende typen die worden aangeboden op uw bestemmingspagina's voor zoekadvertenties in aanmerking, zelfs als het type niet in uw zoekwoordenlijst staat. We raden u aan om met deze benadering te beginnen. Zodra u positieve resultaten ziet, kunt u uw DSA-verkeer uitbreiden met andere targetingtypen, zoals specifieke categorieën. Meer informatie over uw opties met dynamische zoekadvertenties. Gepost door Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  208. Editor-release bevat vier nieuwe functies
    30 augustus 2018
    Eerder deze week hebben we Google Ads Editor 12.5 uitgebracht. Nieuwe functies zijn onder andere: Meer tekst in uitgebreide tekstadvertenties Nieuwe beschrijvingsregel voor dynamische zoekadvertenties Langere beschrijvingen voor alleen bellen-advertenties Nieuwe aangepaste regel: sitelinks zonder beschrijvingen Meer informatie over deze recente updates voor Editor.
    Meer lezen
  209. Meer uit responsieve zoekadvertenties halen met nieuwe insights
    Responsieve zoekadvertenties combineren uw eigen creativiteit met de kracht van de machine-learningprocessen van Google, zodat u hoogwaardige, relevante advertenties kunt aanbieden. We introduceren drie nieuwe rapportage- en feedbacktools waarmee u effectievere responsieve zoekadvertenties kunt maken: Bekijk advertentievoorbeelden van combinaties terwijl u ze samenstelt. Hierdoor heeft u meer zekerheid over hoe uw advertenties eruit kunnen zien. U kunt de voorbeelden zelfs nader bekijken om ze nog eens te controleren. Bekijk rapportage voor koppen, beschrijvingen en topcombinaties, zodat u makkelijk kunt zien wat het vaakst wordt weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Meet de relevantie, de hoeveelheid en de afwisseling van uw advertentietekst met Advertentiekwaliteit. Gepost door Anthony Chavez, Director of Product Management, Google Ads
    Meer lezen
  210. Workshops voor scripts beschikbaar
    23 augustus 2018
    U bent uitgenodigd om deel te nemen aan een trainingssessie over scripts. We organiseren in zes steden wereldwijd cursussen voor beginners en gevorderden. De training bestaat uit: Keynote-speakers Praktijkgerichte codelabs Scripts voor manageraccounts Eenvoudige problemen oplossen voor beginners Verbinding maken met externe gegevens en services voor geavanceerde gebruikers Meer informatie en registratiepagina. De workshops vinden plaats in: Noord-Amerika New York City (sessie voor gevorderden, 4 september) San Francisco (sessie voor gevorderden, 7 september) Europa Hamburg (sessie voor beginners, 27 september en sessie voor gevorderden, 28 september) Londen (sessie voor beginners, 3 oktober en sessie voor gevorderden, 4 oktober) Azië Tokio (sessie voor beginners, 28 september) Singapore (sessie voor beginners, 15 oktober)
    Meer lezen
  211. Display-advertenties met een gemoderniseerd uiterlijk voor betere prestaties
    20 augustus 2018
    We hebben de visuele elementen van onze display-advertenties een update gegeven, zodat u nog betere prestaties kunt realiseren. Ten eerste kunnen tekstadvertenties nu meer dan alleen tekst bevatten. U kunt hier voortaan ook een logo in opnemen. Voorwaarde is wel dat er een logo is toegevoegd aan het advertentiemateriaal. Naast verbeterde brandingmogelijkheden hebben onze tekstadvertenties ook een nieuw lettertype en een afgeronde call-to-action-knop gekregen. Beide wijzigingen zijn gebaseerd op de huidige ideeën over effectieve ontwerpen. Naarmate deze wijzigingen worden doorgevoerd, introduceren we ook de mogelijkheid om aangepaste kleuren (zowel een hoofd- als een accentkleur) toe te voegen. Zo kunt u uw advertenties nog beter in overeenstemming brengen met uw branding.     Ten tweede sluiten de items voor uw responsieve display-advertenties nu beter op elkaar aan. Met machine learning worden kleuren geëxtraheerd uit de afbeeldingen die u in Google Ads gebruikt. Op basis hiervan maken we een lay-out die de kwaliteit van een handmatig ontworpen beeldadvertentie benadert. De kleuren van de tekst en de knop in uw advertentie worden zo gekozen dat er een aantrekkelijk contrast ontstaat voor uw advertentieblok als geheel. Het eindresultaat is een advertentie die perfect bij de omringende content past en wat lay-out betreft nauwelijks onderdoet voor een uitstekend presterende beeldadvertentie van een professionele ontwerper.     Als u alles uit deze indelingen wilt halen wat erin zit, levert u een brede selectie bestanden voor advertentiemateriaal aan, zodat er altijd optimale advertenties kunnen worden samengesteld. Lees ons advies over hoe u effectieve display-advertenties maakt. In dit artikel vindt u meer informatie over responsieve display-advertenties.
    Meer lezen
  212. Actie ondernemen op kaarten op de overzichtspagina
    17 augustus 2018
    De overzichtspagina biedt een weergave op het hoogste niveau van uw account- en campagneprestaties. Op basis van de informatie die u hier ziet, zijn mogelijk bepaalde wijzigingen in uw account nodig. Sommige typen wijzigingen kunt u voortaan rechtstreeks vanaf de overzichtspagina doorvoeren, waaronder: campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden onderbreken of weer activeren, campagnebudgetten bewerken, biedingen voor zoekwoorden en advertentiegroepen bewerken, advertentietekst bewerken, niet-relevante zoektermen uitsluiten door op de kaart Zoekopdrachten uitsluitingszoekwoorden toe te voegen. Stel dat u meer verkeer wilt genereren via zoekopdrachten voor een bepaald zoekwoord. U klikt dan gewoon op de betreffende term en vervolgens op 'Zoekwoord bewerken', waarna u rechtstreeks vanaf de overzichtspagina uw bod kunt aanpassen. Ga naar de overzichtspagina en probeer het uit.
    Meer lezen
  213. Maak kennis met de nieuwste lokale marketinginnovaties voor adverteerders
    Consumenten gebruiken steeds vaker hun smartphone om de wereld om zich heen te onderzoeken en te verkennen. Er zijn in de afgelopen twee jaar zelfs drie keer zoveel mobiele zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' uitgevoerd.1 Drie op de vier mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun smartphone, bezoeken binnen 24 uur een gerelateerd bedrijf.2 Dit betekent voor marketeers dat het nu belangrijker is dan ooit om relevante informatie makkelijk toegankelijk te maken, om vervolgens de invloed ervan op het bedrijf te meten. We hebben vorige maand op Google Marketing Live lokale campagnes aangekondigd. Dit is een nieuw speciaal type campagne voor marketeers met offline doelen die meer klanten naar fysieke winkels willen halen. U voert een aantal basisgegevens in (zoals uw bedrijfslocaties, budget en advertentiemateriaal) en wij optimaliseren uw advertenties automatisch voor Google-services en -netwerken om meer klanten naar uw winkel te halen. Binnenkort volgen er meer innovaties waarmee u uw lokale advertenties kunt beheren en de offline prestaties van uw media kunt meten voor Google en andere marketingkanalen. Een Google Mijn Bedrijf-account vinden en lokale advertenties eenvoudig activeren Als u lokale advertentie-indelingen wilt maken met behulp van locatie-extensies, moet u eerst uw Google Mijn Bedrijf-account koppelen aan uw Google Ads-account. Op die manier kunt u consumenten relevante informatie over uw bedrijf bieden, zoals uw adres, telefoonnummer, openingstijden en meer. We introduceren een nieuwe tool waarmee het makkelijker wordt om het juiste Google Mijn Bedrijf-account te vinden om mee te koppelen. Deze tool kan relevante accounts automatisch voor u laten zien door overeenkomende signalen te gebruiken, zoals uw geografische dekking en uw websitedomein. Kies een Google Mijn Bedrijf-account met de meeste geverifieerde locaties, of het account met locaties die het best overeenkomen met uw zakelijke en campagnedoelstellingen. Zodra de eigenaar van dat account uw koppelingsverzoek accepteert, kunt u locatie-extensies toevoegen aan uw advertenties op Zoeken, Display en YouTube. Maak kennis met metingen voor winkelbezoeken in Google Analytics Als u investeert in marketingoplossingen, zoals Google Ads, is het van groot belang om inzicht te krijgen in de impact op uw bedrijf. Zo kunt u weloverwogen beslissingen nemen over uw budget, advertentiemateriaal, biedstrategieën en meer. We hebben winkelbezoeken al meer dan drie jaar geleden geïntroduceerd in Google Ads om adverteerders inzicht te bieden in hoe hun campagnes het aantal winkelbezoeken beïnvloeden. Sindsdien hebben we meer dan tien miljard bezoeken gemeten in verschillende branches, zoals de detailhandel, de autobranche en restaurants. In Google Ads zijn winkelbezoeken gericht op het verband tussen Google-advertentievertoningen en -klikken enerzijds en winkelbezoeken anderzijds. Met Winkelbezoeken in Google Analytics kunt u de offline resultaten meten van meer van uw marketinginspanningen om klanten naar uw website en daarna winkel te leiden. Neem contact op met uw accountvertegenwoordiger als u wilt deelnemen aan het bètaprogramma. Winkelbezoeken in Google Ads en Google Analytics zijn schattingen op basis van gegevens van gebruikers die Locatiegeschiedenis hebben ingeschakeld. Er worden alleen geanonimiseerde totaalgegevens gerapporteerd aan adverteerders. Ook kunnen adverteerders geen winkelbezoeken van individuele websitebezoeken, advertentieklikken, zichtbare vertoningen of mensen inzien. Google gebruikt best practices uit de branche om de privacy van afzonderlijke gebruikers te garanderen. Denny's bereikt een nieuwe generatie dinergasten met oplossingen voor lokale advertenties De internationale restaurantketen Denny's is een voorbeeld van een adverteerder die de lokale producten van Google gebruikt om meer mensen naar hun dinerlocaties te leiden. Klanten zoeken op hun mobiel vaak op termen zoals 'pannenkoeken bij mij in de buurt' of 'beste burgers in de buurt'. Denny's onthult hoe de overgang van traditionele media naar Google Ads ze heeft geholpen nieuwe insights te verkrijgen en meer van deze klanten binnen te halen.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Je kunt erop vertrouwen dat niet alleen de juiste boodschap aan de juiste klant wordt weergegeven, maar dat digitale marketing daadwerkelijk klanten binnenhaalt. Uiteindelijk brengt dat de klant bij ons aan tafel." - Luis Martinez, Digital, Media, and Hispanic Marketing bij Denny's   We helpen u graag online en offline belevingen te ontwikkelen voor uw klanten.     1. Interne gegevens van Google, VS, jul-dec 2015 versus jul-dec 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, 'How Consumers Solve Their Needs in the Moment', smartphonegebruikers =1000, lokale zoekers=634, aankopen=1140, mei 2016.
    Meer lezen
  214. Uw lokale advertenties optimaliseren met onze nieuwe insights voor lokale conversies
    9 augustus 2018
    83% van de Amerikaanse kopers die in de afgelopen week een winkel hebben bezocht, zei online zoekopdrachten te gebruiken vóór het bezoek1. Daarom hebben we de rapportage voor locatie-extensies uitgebreid. Voortaan ziet u niet alleen gegevens over acties die op de extensie zelf zijn uitgevoerd, maar ook over acties die plaatsvinden na een advertentieklik op de locatiepagina. Deze verbetering geeft adverteerders meer inzicht in de activiteit die zich voordoet tussen de weergave van een online advertentie en de hierop volgende lokale acties. Ook adverteerders die niet in aanmerking komen voor rapportage over winkelbezoeken, kunnen hier hun voordeel mee doen. Onder meer de volgende nieuwe statistieken zijn beschikbaar: Klikken om te bellen Routebeschrijving Websitebezoeken Bestellingen (branchespecifiek) Menuweergaven (branchespecifiek) Andere betrokkenheidsacties De nieuwe lokale conversieacties gebruiken Als u deze statistieken in uw rapporten wilt opnemen, moet u eerst uw Google Mijn Bedrijf-account en uw Google Ads-account koppelen. De statistieken laten zien op welke manier online acties de betrokkenheid bij de fysieke locaties van uw bedrijf stimuleren (gebruikers kunnen bijvoorbeeld een routebeschrijving opvragen of uw bedrijf bellen via Google Maps nadat ze op uw advertentie hebben geklikt).  Deze nieuwe conversieacties worden gerapporteerd in de kolom Alle conversies. Ze worden echter niet opgenomen in slimme biedstrategieën als Doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren, die gebruikmaken van de kolom Conversies.  U kunt de nieuwe conversiestatistieken gebruiken om uw lokale advertenties op diverse manieren te optimaliseren.  Stel dat u campagnes heeft met advertenties die lokale informatie bevatten over uw winkellocaties in de buurt. Of misschien promoot u in uw advertentietekst lokale aanbiedingen of acties in uw winkel. U kunt dan aan de hand van deze insights meten welke impact uw advertenties hebben op het genereren van lokale resultaten en ze op basis daarvan optimaliseren. Meer informatie Er worden uitsluitend samengevoegde, geanonimiseerde gegevens gerapporteerd. We passen praktische tips uit de branche toe om de privacy van afzonderlijke gebruikers te garanderen.  Het rapport per winkel gebruiken Samen met de nieuwe statistieken is er ook een nieuw type rapport geïntroduceerd: het rapport per winkel. Met dit rapport kunt u voor afzonderlijke winkellocaties samengevoegde, geanonimiseerde winkelbezoeken en lokale acties bekijken. Stel dat u kledingwinkels heeft op drie locaties: Athens, Bloomington en Boulder. U constateert dat er voor uw winkellocaties in Athens en Bloomington meer lokale acties en winkelbezoeken worden gegenereerd dan voor uw locatie in Boulder. Op basis van deze informatie kunt u nu eventueel de verdeling van uw offline budget over uw winkels wijzigen en uw lokale strategieën in Google Ads aanpassen. U kunt bijvoorbeeld besluiten meer online promoties aan te bieden voor uw winkel in Boulder om de verkoop een boost te geven. Meer informatie 1. Think with Google  
    Meer lezen
  215. Meer relevantie bieden met responsieve zoekadvertenties
    9 augustus 2018
    Vorige maand hebben we tijdens Google Marketing Live laten zien hoe responsieve zoekadvertenties de kracht van machine learning van Google gebruiken om voor elke zoekopdracht de beste advertentie weer te geven. Vanaf september komen responsieve zoekadvertenties voor meer adverteerders beschikbaar in het Engels, Frans, Duits en Spaans. Andere talen volgen kort daarop. Een van de voordelen van responsieve zoekadvertenties is dat ze u meer ruimte bieden om uw boodschap over te brengen. Daarom werken we niet alleen aan vergroting van het aantal talen waarin deze advertenties beschikbaar zijn, maar hebben we ook de mogelijkheden van uw bestaande tekstadvertenties uitgebreid. Vanaf eind augustus kunt u een derde kop en een tweede beschrijving aan uw tekstadvertenties toevoegen. Bovendien kunnen uw beschrijvingen maximaal 90 tekens bevatten. Probeer eerst een derde kop en een tweede beschrijving toe te voegen aan uw bestaande tekstadvertenties. Als u als verkoper bijvoorbeeld twee koppen met uw merknaam en uw officiële site gebruikt, kunt u een derde kop toevoegen met verzendinformatie of speciale aanbiedingen. Hier vindt u meer informatie over hoe u effectieve tekstadvertenties schrijft.
    Meer lezen
  216. Een expert worden op het gebied van advertentiestrategieën voor app-campagnes
    7 augustus 2018
    Voor app-campagnes worden advertentie-items gebruikt om op grote schaal relevante advertenties te ontwerpen en daarmee uw mobiele app te promoten. We helpen u graag om effectieve advertentie-items voor de campagne te maken. Daarom hebben we een nieuwe cursus gelanceerd: Advertentie-items voor app-campagnes. Deze cursus maakt deel uit van ons groeiende cursusprogramma voor app-advertenties. Deze nieuwste cursus bevat korte videolessen en interactieve activiteiten zodat u kunt leren hoe app-campagnes advertentie-items gebruiken, welke typen items u het beste kunt opgeven en hoe u itemrapportage kunt gebruiken voor insights voor advertentiemateriaal. Meld u nu aan voor de cursus en behaal een certificaat.
    Meer lezen
  217. Nieuwe beveiligingsopties voor uw Google Ads-account
    6 augustus 2018
    Wanneer u Google Ads gebruikt, vertrouwt u ons gevoelige informatie toe. Uiteraard wilt u dat deze informatie privé blijft en veilig wordt bewaard. Daarom voeren we nu enkele updates uit om de beveiliging te optimaliseren en u meer controle te geven over de bescherming van uw gegevens. Een optionele beveiligingslaag toevoegen Authenticatie in twee stappen houdt in dat gebruikers van Google Ads op hun account moeten inloggen met een wachtwoord én een extra stap, zoals het opgeven van een sms-code of een beveiligingssleutel. Deze extra beveiligingslaag zorgt ervoor dat miljoenen gebruikers hun Google-producten veilig kunnen gebruiken. De komende weken verbeteren we deze bescherming verder door u de mogelijkheid te bieden authenticatie in twee stappen te vereisen voor alle gebruikers van uw Google Ads-account. Houd uw account veilig met authenticatie in twee stappen Klik rechtsboven in uw Google Ads-account op het gereedschapspictogram om uw toegangsinstellingen te updaten. Als de toegang tot uw account verloopt via de AdWords API of de Google Ads API, moet u ook uw API-toegangsinstellingen updaten. Strikter toegangsbeheer In de loop van de komende weken bieden we u ook de optie om uitnodigingen voor accounttoegang per e-maildomein te beheren. Dat betekent dat alleen gebruikers met een e-mailadres dat onder een specifiek domein is geregistreerd (bijvoorbeeld examplepetstore.com), kunnen worden uitgenodigd voor toegang tot uw Google Ads-account. Aanvullende maatregelen om uw account te beveiligen Voor een optimale bescherming van uw gegevens is het van belang dat u op de hoogte bent van nieuwe beveiligingsopties. Pas deze aanbevelingen toe op uw Google-account om de veiligheid van uw advertentiegegevens blijvend te garanderen. Zorg er ook voor dat u geen belangrijke berichten mist. Houd de e-mailadressen in uw Google Ads-account daarom up-to-date. Gepost door Anthony Chavez, Director of Product Management
    Meer lezen
  218. Tijdvergelijkingsdiagrammen in de Rapporteditor
    3 augustus 2018
    Gebruikers van Rapporteditor vertellen ons vaak dat het belangrijk is om de prestaties in twee verschillende perioden in kaart te kunnen brengen. Vanaf nu wordt tijdvergelijking ondersteund in diagrammen in de Rapporteditor. Hiermee kunt u uw prestaties beter visualiseren, zoals hoe de klikken in deze week zich verhouden tot die in de afgelopen week. U kunt vergelijkingsdiagrammen weergeven over verschillende weken, maanden of andere perioden weergeven in uw aangepaste rapporten in de Rapporteditor.
    Meer lezen
  219. De optimalisatiescore gebruiken als leidraad voor uw accountoptimalisaties
    2 augustus 2018
    Met uw optimalisatiescore, die u op de pagina Aanbevelingen kunt vinden, krijgt u inzicht in de optimalisatiepotentie van uw account. De score loopt van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat uw account optimaal kan presteren. We bekijken de belangrijkste aspecten van uw campagnes om te evalueren of deze volledig zijn geoptimaliseerd en als dat niet het geval is, geven we u aanbevelingen. Als een aanbeveling meer impact op de prestaties kan hebben, weegt deze zwaarder mee voor uw totale score. De optimalisatiescore omvat verschillende aspecten van uw campagne, waaronder: biedingen en budgetten, advertenties en extensies, zoekwoorden en targeting, reparaties. De optimalisatiescore wordt in realtime berekend en houdt rekening met variabelen zoals de volgende: Statistieken, instellingen en de status van uw account en campagnes Relevante impact van beschikbare aanbevelingen Recente aanbevelingsgeschiedenis Trends in het advertentie-ecosysteem Aanbevelingen gebruiken om uw score te verbeteren Verbeter uw account door uw optimalisatiescore te controleren en aanbevelingen te implementeren die overeenkomen met uw bedrijfsdoelen. Voorbeeld: Mango, een internationale verkoper, implementeerde aanbevelingen voor Slim bieden en genereerde 59% meer conversies en een 22% hoger ROAS. Koch Ford, een grote autodealer in Canada, implementeerde aanbevelingen voor doel-CPA en genereerde 77% meer conversies, terwijl de CPA met 34% daalden. Opmerking: De optimalisatiescore wordt alleen weergegeven voor actieve campagnes in het zoeknetwerk. De optimalisatiescore heeft geen invloed op de berekening van uw kwaliteitsscore of advertentierangschikking. Gepost door Blake Reese, Senior Product Manager, Optimizations
    Meer lezen
  220. Laat elke conversie meetellen met tagging voor de hele site
    13 oktober 2020
    Het is een boeiende tijd voor digitaal marketeers. Er zijn meer mogelijkheden dan ooit om klanten te bereiken. Mensen gebruiken bijvoorbeeld een tweede scherm wanneer er reclame op tv is of zoeken even snel wat op terwijl ze op de bus wachten. Maar door al die mogelijkheden worden metingen er niet gemakkelijker op. Ook conversiemetingen worden steeds ingewikkelder, waardoor de tags op uw site ook weer steeds complexer worden. U kunt online conversies het beste meten met tools die cookies in hetzelfde domein als uw site instellen (zogenaamde 'first-party cookies'). De tags voor dergelijke tools moeten op elke pagina van uw site worden geplaatst als u uw investering in digitale marketing effectief wilt meten en optimaliseren. Het wordt ook aanbevolen om een dynamische bibliotheek zoals gtag.js (ofwel de algemene sitetag) te gebruiken. Dit zorgt ervoor dat u flexibel bent naarmate uw behoeften en de branche zich verder ontwikkelen. Met metingen via first-party cookies kunt u zien welke marketingactiviteiten en functionaliteit het beste werken op uw sites. Het is belangrijk dat u oplossingen voor tagging voor de hele site gebruikt die first-party cookies kunnen instellen om conversies te meten. Oplossingen die dit kunnen, zijn de algemene sitetag van Google (voor Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 en Google Analytics) en een tool als Google Tag Manager (voor alle Google-tags en tags die niet van Google zijn). De tagmogelijkheden van Google Google biedt twee mogelijkheden voor conversietags: de algemene sitetag en Google Tag Manager. Deze hoeven allebei slechts één keer te worden geïmplementeerd en werken voor alle advertentie- en analyseproducten van Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 en Google Analytics. Hoewel de implementatie voor deze beide oplossingen niet helemaal gelijk is, maken ze het allebei mogelijk om op een eenvoudige en consistente manier metingen uit te voeren. Uw webontwikkelaar kan een dergelijke update gewoonlijk binnen een dag doorvoeren. Als de algemene sitetag of de Conversion Linker-tag van Google Tag Manager op alle pagina's van uw website is geplaatst, worden nieuwe first-party cookies ingesteld voor uw domein. Hiermee kunt u de acties meten die u belangrijk vindt en ziet u welke klikken tot een conversie leiden. Beide tagoplossingen hebben hun eigen voordelen: De algemene sitetag is de eenvoudigste mogelijkheid om inzicht te krijgen in conversies via betaalde media. Deze tag werkt met Google Ads, Google Marketing Platform-advertentieproducten en Google Analytics. Google Tag Manager is een uitgebreidere tool waarmee u uw conversietags kunt beheren via een webinterface. Deze tool werkt met alle Google-tags en tags die niet van Google zijn. Als u Tag Manager al gebruikt, hoeft u niets aan uw pagina te veranderen. U hoeft alleen maar de Conversion Linker-tag toe te voegen aan de interface van Tag Manager en ervoor te zorgen dat deze op alle pagina's wordt geactiveerd. Als u meer tijd nodig heeft voordat u een van deze oplossingen voor tagging voor de hele site kunt toepassen en u al een vorige versie van de Google Analytics-tag op uw site heeft geïmplementeerd, kunt u uw Google Ads- en Analytics-account koppelen. Op deze manier zorgt u ervoor dat u conversies kunt meten met behulp van first-party cookies. Houd er wel rekening mee dat u met deze oplossing alleen conversies kunt bijhouden voor Google Ads en niet met Floodlight-tags. Inzicht in uw gegevens Nadat uw site is getagd, is het belangrijk dat u uw gegevens begrijpt en controleert. Vergelijk de gerapporteerde conversies met de feitelijke verkoopcijfers. Uw eigen verkoopcijfers zeggen het meest over uw bedrijf. Als er een aanzienlijk verschil zit tussen uw online en offline cijfers, controleer dan of uw tags correct zijn ingesteld. Houd er rekening mee dat deze cijfers altijd wel enigszins zullen afwijken vanwege verschillen in telmethodologieën en technologieën. Zorg ervoor dat u weet hoe lang het duurt voordat een gemiddelde klant een conversie genereert. Aan de statistiek 'Dagen tot conversie' in Google Ads kunt u zien hoelang mensen onderzoek doen voordat ze daadwerkelijk iets kopen. Hoe langer de periode tussen klikken en conversies, des te waarschijnlijker is het dat het aantal gerapporteerde conversies in Google Ads te laag is. Werk uw prestatiedoelen bij om hier rekening mee te houden. Als u uw tags niet kunt updaten, ziet u later dit jaar mogelijk gemodelleerde conversies in uw account. Zonder geüpdatete tags worden in Google Ads en Search Ads 360 conversies gemodelleerd voor doorklikconversies vanaf hetzelfde apparaat. Op deze manier heeft u nog steeds een idee van uw algehele prestaties. U krijgt de nauwkeurigste metingen als u uw tags updatet. Dit geldt vooral voor de delen van uw account waar details van groot belang zijn (zoals zoekwoorden). We raden u aan uw tags zo snel mogelijk te updaten om ervoor te zorgen dat uw insights correct blijven. Aangezien metingen met cookies van derden in de loop van de tijd minder nauwkeurig worden, ziet u mogelijk dat het totale aantal conversies afneemt en dat ook conversiepercentages en conversiewaarden lager worden. Dit betekent niet dat uw werkelijke conversievolume afneemt, het betekent alleen dat uw insights minder correct zijn. Hoe sneller u handelt, hoe beter uw insights blijven. Conclusie Als u inzicht wilt krijgen in uw online prestaties, zijn tags voor first-party cookies op uw hele site essentieel. Wacht niet te lang om deze wijziging in uw tags aan te brengen. Hoe langer u wacht, hoe minder betrouwbaar uw insights worden. Wanneer u deze updates uitvoert, moet u ervoor zorgen dat u gebruikers duidelijke en uitgebreide informatie geeft over de gegevens die u verzamelt en dat u toestemming krijgt als dat wettelijk verplicht is. Als u vragen heeft, kunt u altijd terecht bij uw accountteam of contact met ons opnemen. Post door Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
    Meer lezen
  221. Handige nieuwe functies in Google Ads Editor 12.4
    24 juli 2018
    Eerder deze maand hebben we Google Ads Editor 12.4 uitgebracht. In deze nieuwe release worden meer biedstrategieën ondersteund, maar ook responsieve display-advertenties, slimme display-campagnes en meer. Lees hier meer informatie en download de nieuwe versie van Editor.
    Meer lezen
  222. Updates voor Slim bieden
    23 juli 2018
    Slim bieden helpt u uw prestaties te maximaliseren door voor elke afzonderlijke veiling het optimale bod in te stellen. We hebben een aantal updates geïmplementeerd om Slim bieden eenvoudiger, intuïtiever en transparanter te maken.   Gebruik geüpdatete doel-ROAS om te focussen op de conversies die er het meeste toe doen Voor een hogere conversiewaarde of meer opbrengst ten opzichte van uw doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS) gebruikt u doel-ROAS. Doel-ROAS heeft een geüpdatet algoritme waardoor bij het voorspellen van conversiewaarden meer factoren worden meegewogen. Als uw klanten bijvoorbeeld vooral 's avonds en in het weekend waardevolle aankopen doen, kan doel-ROAS agressiever bieden voor de veilingen op die tijdstippen en de uitgaven op andere momenten beperken. Dit vergroot uw efficiëntie. Wees efficiënter en genereer meer conversies Als u voor uw accounts of campagnes net met Slim bieden bent begonnen, helpen onze biedmodellen u uw prestaties binnen enkele dagen te optimaliseren, zelfs als u nog niet veel historische conversiegegevens heeft. Het geüpdatete algoritme zorgt voor evenwichtige prestaties binnen heel uw biedstrategie, zodat zelfs campagnes en advertentiegroepen met een laag volume beter presteren. Als u bijvoorbeeld meer conversies ziet van gebruikers op een bepaalde remarketinglijst, kan doel-CPA meer uitgaven toewijzen aan campagnes met veel gebruikers op die lijst. Meer informatie over Slim bieden Bereik uw doelen in minder stappen Met een begeleide workflow voor biedingen in het nieuwe, verbeterde Google Ads is het selecteren van de juiste biedstrategie voor een campagne gemakkelijker dan ooit. Selecteer een biedstrategie op basis van de statistiek waarop u zich wilt richten en bepaal hoe Google Ads die statistiek moet genereren (klikken, conversies of conversiewaarde).  Het is ook eenvoudig om de biedstrategie van meerdere campagnes in één stap te selecteren en te wijzigen. U doet dit rechtstreeks vanaf het tabblad Campagnes met bulksgewijs bewerken van biedstrategieën. Weet wanneer u uw prestaties moet beoordelen dankzij nieuwe statistieken voor conversievertraging Wanneer u alleen de perioden bekijkt waarvoor volledige conversiegegevens beschikbaar zijn, krijgt u een nauwkeuriger beeld van de prestaties van uw biedstrategie. Gebruik de nieuwe statistieken voor conversievertraging in het rapport voor biedstrategie om te zien hoeveel tijd er ligt tussen het moment waarop uw klanten klikken en het moment waarop ze uiteindelijk een conversie uitvoeren. Nadat deze tijd (of conversievertraging) is verstreken, zijn uw gegevens klaar om te worden beoordeeld. Meer informatie over conversievertraging.
    Meer lezen
  223. Speciale test- en controlegroepen voor gebruikers maken met experimenten op basis van cookies
    19 juli 2018
    In campagne-experimenten wordt een gebruiker telkens wanneer hij een zoekopdracht uitvoert, standaard toegewezen aan een test- of controlegroep (dit wordt ook wel 'op zoekopdrachten gebaseerde splits' genoemd).  Dit betekent dat als iemand drie zoekopdrachten uitvoert, hij twee keer kan worden ingedeeld in de testgroep en de derde keer in de controlegroep.  Met de nieuwe op cookies gebaseerde splits heeft u nu de optie om mensen die zoekopdrachten uitvoeren, toe te wijzen aan speciale test- en controlegroepen. Dat houdt in dat als iemand is toegewezen aan een testgroep en drie zoekopdrachten uitvoert, hij drie keer wordt ingedeeld in de testgroep.    U kunt zelf beslissen welke split-optie u gebruikt. Het is belangrijk dat u begrijpt welke opties er zijn en dat uw keuze aansluit op wat u wilt testen.    Een op cookies gebaseerde split is in de volgende gevallen mogelijk de beste optie: Voor het testen van specifieke doelgroepen. Als u een test voor een bestemmingspagina wilt instellen die vergelijkbaar wordt uitgevoerd als andere testtools voor het optimaliseren van het conversiepercentage.   Een op zoekopdrachten gebaseerde split is in de volgende gevallen mogelijk de beste optie: Als u de consistentie met eerdere op zoekopdrachten gebaseerde tests wilt behouden. Voor campagnes met weinig verkeer.   Stel dat u de impact wilt testen van Accelerated Mobile Pages (AMP), pagina's die vaak in minder dan een seconde worden geladen. Als u dit experiment instelt met op zoekopdrachten gebaseerde splits, kan een bepaalde gebruiker zowel AMP als niet-AMP-ervaringen hebben omdat voor elke zoekopdracht die hij uitvoert, opnieuw wordt bepaald of hij wordt opgenomen in de test- of de controlegroep. Door op cookies gebaseerde splits in te schakelen, kunt u gebruikerservaringen consistent houden omdat de gebruiker permanent wordt toegewezen aan de test- of de controlegroep van uw experiment. U vindt hier meer informatie over experimenten. 
    Meer lezen
  224. Nieuwe opties voor bestemmingspaginaparameters beschikbaar in Google Ads
    18 juli 2018
    Onlangs hebben we twee wijzigingen doorgevoerd zodat u gemakkelijker parameters voor bestemmingspagina's kunt opgeven. Het achtervoegsel voor de uiteindelijke URL is nu beschikbaar in Google Ads en het aantal beschikbare aangepaste parameters is uitgebreid van drie naar acht. Deze wijzigingen bieden u meer opties om parameters voor bestemmingspagina's op te geven. Dit is vooral handig voor accounts die gebruikmaken van trackingoplossingen van derden. Met deze toevoegingen ondersteunt Google Ads nu alle functies die nodig zijn om uw accounts te migreren naar parallelle tracking. De deadline voor de migratie is 30 oktober. Als u dit nog niet heeft gedaan, raden we u aan uw accounts nu te migreren naar parallelle tracking, zodat u direct gebruik kunt maken van de voordelen hiervan. Let op: Zorg ervoor dat u Google Ads Editor 12.4 of hoger gebruikt. Als u een oudere versie gebruikt, kan dit leiden tot verwijdering van sommige van uw eerdere wijzigingen in URL- en parallelle tracking. Controleer welke versie van Google Ads Editor u gebruikt.
    Meer lezen
  225. Het rapport Bestemmingspagina's gebruiken met dynamische zoekadvertenties
    18 juli 2018
    Met het rapport Bestemmingspagina's in Google Ads kunt u nagaan hoe uw bestemmingspagina's presteren voor traditionele campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk. Dit rapport bevat nu ook bestemmingspagina's voor campagnes met dynamische zoekadvertenties.  Gebruik deze informatie om bestemmingspagina's te evalueren en te optimaliseren. Stel dat u een account voor de verkoop van sportartikelen heeft en uw bestemmingspagina voor voetballen goed presteert. Op basis van deze insight kunt u een targetinggroep maken speciaal voor deze bestemmingspagina, zodat u hier de advertentietekst nauwkeuriger op kunt afstemmen en meer verkeer kunt genereren. Bekijk hier meer informatie over het tabblad Bestemmingspagina's. 
    Meer lezen
  226. Uw zoekwoorden verbeteren met de insightkaart 'Nieuwe woorden'
    17 juli 2018
    Uw advertenties kunnen na verloop van tijd door nieuwe zoektermen worden geactiveerd, zelfs als u geen zoekwoordwijzigingen heeft aangebracht. Nieuwe zoektermen kunnen wijzen op nieuwe zoekwoordmogelijkheden. Voorheen moesten adverteerders nieuwe zoektermen handmatig opsporen met het rapport Zoektermen. De insightkaart 'Nieuwe woorden' neemt deze taak nu van u over. Deze functie controleert op nieuwe zoektermen en meldt die aan u, zodat u ze tijdig kunt verwerken.  Stel dat u adverteert voor een schoenenwinkel. Bij het bekijken van de insightkaart merkt u op dat een nieuwe zoekterm 'trainingsschoen', uw advertentie activeert. U stelt vast dat zoekopdrachten met de term ‘trainingsschoen’ hogere conversiepercentages genereren. Op basis van die informatie kunt u besluiten nieuwe zoekwoorden toe te voegen die verband houden met de zoekterm ‘trainingsschoen’.  U kunt ook de Zoekwoordplanner gebruiken om meer hoogwaardige zoektermen te vinden die het woord 'trainingsschoen' bevatten. U kunt deze insightkaart ook gebruiken om nieuwe zoektermen te scannen die niet relevant zijn of onvoldoende presteren. In het schoenenvoorbeeld hieronder markeert de insightkaart de term ‘horseshoe’, die u als een uitsluitingszoekwoord kunt opgeven.      Bekijk naast de insightkaart 'Nieuwe woorden' ook geregeld het volledige rapport Zoektermen om een vollediger beeld te krijgen van de zoektermen die aan uw advertenties zijn gekoppeld.  Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over deze en andere insightkaarten op het tabblad Overzicht van uw account. 
    Meer lezen
  227. Snel reageren op wijzigingen in uw campagnes met de insight voor veranderingen in de advertentiegroep
    16 juli 2018
    Plotselinge veranderingen in de uitgaven voor verschillende advertentiegroepen kunnen de prestaties van uw campagnes beïnvloeden. Voorheen moest u een grotendeels handmatig proces doorlopen om advertentiegroepen met significante wijzigingen in het verkeer te identificeren. U moest op de campagnes klikken, de relevante kostengerelateerde statistieken selecteren en vervolgens diverse perioden vergelijken om te bepalen welke advertentiegroepen waren beïnvloed. Met de nieuwe insight voor veranderingen in de advertentiegroep ontvangt u automatisch een melding over dergelijke veranderingen. Op basis hiervan kunt u nagaan welke invloed deze veranderingen hebben op uw prestaties en de benodigde aanpassingen doorvoeren.  Stel bijvoorbeeld dat de verkopen die door advertentiegroep 1 worden gegenereerd, historisch gezien een lagere marge hebben dan die van advertentiegroep 2 en 3, en dat aan advertentiegroep 1 recentelijk een steeds groter deel van het campagnebudget wordt besteed. In deze situatie is het misschien een goed idee om voor advertentiegroep 1 een afzonderlijke campagne te maken, zodat u een apart budget kunt instellen voor de advertentiegroepen die verkopen met een hogere marge genereren.  Als u niets wijzigt, kan dit een negatieve invloed hebben op uw totale marge. Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over de andere insightkaarten op de overzichtspagina van uw AdWords-account. 
    Meer lezen
  228. Minder tijd besteden aan rapportage met de nieuwe add-on van Google Ads in Google Spreadsheets
    13 juli 2018
    Gebruik de add-on van Google Ads in Google Spreadsheets om sneller rapporten te maken. Stel dat u een adverteerder bent en u uw Google Ads-gegevens wilt downloaden als csv-bestand. U wilt dit bestand samenvoegen met uw eigen gegevens om een rapport te maken. Hiervoor moet u regelmatig gegevens downloaden en updaten, wat echter een tijdrovende, eentonige en foutgevoelige klus is.  De add-on van Google Ads maakt dit proces sneller en eenvoudiger. Wanneer u de add-on gebruikt, hoeft u maar één keer een rapport te maken. Vervolgens kunt u uw gegevens met slechts enkele klikken rechtstreeks in Spreadsheets vernieuwen. De gekoppelde rapporten worden automatisch geüpdatet. U hoeft uw gegevens dus niet meer elke dag of elke week te downloaden en in uw spreadsheets te plakken. Desgewenst kunt u uw werk in Google Spreadsheets delen met andere gebruikers, zodat ze er direct mee aan de slag kunnen. U kunt bijvoorbeeld dagelijks rapporten uitvoeren om te controleren hoe u het doet ten opzichte van uw budgetdoelen.  Hier ziet u een voorbeeld van de gegevens die met de add-on van Google Ads in Google Spreadsheets kunnen worden weergegeven.      Vervolgens gebruikt u op een apart tabblad vlookups om deze gegevens samen te voegen met uw eigen budgetdoelen.   U kunt sumifs (of zoekopdrachtfuncties) en voorwaardelijke opmaak gebruiken om gegevens overzichtelijker weer te geven in rapporten voor het management of voor klanten, zoals het onderstaande rapport.      Wanneer u de add-on van Google Ads gebruikt met sumifs-instructies of zoekopdrachtfuncties kunt u rapportage ook automatiseren. Enkele voorbeelden:  Diagrammen met periodevergelijkingen. U kunt de add-on op meerdere tabbladen binnen hetzelfde blad implementeren. Stel dat u gegevens van twee perioden met allebei een ander datumbereik wilt analyseren.  U kunt de add-on dan op twee afzonderlijke tabbladen implementeren (één tabblad voor elke periode). U kunt de analyse van deze twee perioden vervolgens voor rapportagedoeleinden op een derde tabblad uitvoeren.  Rapportageoverzicht. Gebruik importranges om gegevens uit elk rapport op te halen. U kunt samenvattende rapporten maken die de resultaten van meerdere kleinere rapporten samenvoegen.  U kunt de add-on ten slotte ook gebruiken om geavanceerde functies van Spreadsheets in uw rapporten te gebruiken.  Zo kunt u bijvoorbeeld met de add-on Open Solver uw budget berekenen met behulp van het vertoningspercentage en prestatiegegevens.
    Meer lezen
  229. Snelheid is belangrijk voor ondersteunende functionaliteit
    11 juli 2018
    Voor optimaal presterende online advertenties heeft u vandaag de dag meer nodig dan alleen de juiste zoekwoorden en de juiste biedingen. U moet ook de relevante en naadloze functionaliteit bieden die consumenten van een merk verwachten. Met de diverse advertentie-innovaties op basis van machine-learningprocessen waarover we u gisteren op Google Marketing Live hebben verteld, maakt Google dat voortaan mogelijk. Maar zelfs de beste advertenties leveren teleurstellende resultaten als ze gebruikers doorsturen naar langzame bestemmingspagina's, vooral op mobiele apparaten. In de detailhandel bijvoorbeeld leidt elke seconde vertraging in de laadtijd van een pagina meteen tot twintig procent minder conversies.¹ Daarom maken we het nu gemakkelijker om de snelheid van uw mobiele site te evalueren en te verbeteren. Is uw mobiele website spelbreker? Meer dan de helft van al het internetverkeer verloopt tegenwoordig via mobiele apparaten. Toch duurt het gemiddeld maar liefst vijftien seconden voordat een mobiele webpagina volledig is geladen.² Dit staat voor veel merken gelijk aan een gemiste kans, want meer dan de helft van de bezoeken wordt afgebroken als het langer dan drie seconden duurt om een mobiele site te laden.3 Een snelle mobiele website is dus essentieel. Hoe presteert uw bedrijf op dit punt? Om u inzicht te geven in de mate waarin de snelheid van uw bestemmingspagina de advertentieprestaties beïnvloedt, introduceren we een nieuwe statistiek: de mobiele snelheidsscore. Met de mobiele snelheidsscore ziet u in één oogopslag welke pagina's het goed doen en welke pagina's uw aandacht vereisen. De snelheid wordt uitgedrukt op een schaal van 1 tot 10, waarbij 1 staat voor 'zeer langzaam' en 10 voor 'extreem snel'.   U kunt uw mobiele snelheidsscore bekijken op de pagina Bestemmingspagina's in Google Ads   De mobiele snelheidsscore is gebaseerd op diverse factoren, waaronder de relatie tussen paginasnelheid en potentieel conversiepercentage. Deze nieuwe statistiek wordt vanaf vandaag stapsgewijs beschikbaar gesteld aan adverteerders wereldwijd. De snelheid van uw mobiele website verhogen met AMP U weet nu wat de traagheid veroorzaakt. Maar hoe verbetert u de prestaties? Dit doet u bijvoorbeeld door gebruik te maken van Accelerated Mobile Pages (AMP). Deze zorgen voor een hogere snelheid, een soepel laadproces en een optimale gebruikerservaring. AMP-pagina's worden doorgaans 85 procent sneller geladen dan reguliere mobiele pagina's.⁴ Ze zijn zelfs zo snel dat het laadproces helemaal geen tijd lijkt te kosten. Nadat u de benodigde aanpassingen heeft doorgevoerd, kunt u de klikken op uw zoekadvertenties naar uw AMP-pagina's leiden en met een zeer snelle, relevante site voldoen aan de verwachtingen van potentiële klanten. Een merk als Greenweez, een toonaangevende biologische retailer uit Frankrijk, gebruikt AMP om de snelheid en de prestaties van mobiele bestemmingspagina's te optimaliseren. Deze pagina's laden nu vijf keer sneller, wat heeft geresulteerd in tachtig procent meer mobiele conversies. Steekhoudende argumenten voor een snellere mobiele site Gebruikers die een negatieve ervaring hebben gehad op uw mobiele site, zijn veel minder geneigd in de toekomst een aankoop bij u te doen. Wilt u niet op achterstand worden gezet, dan moet u er dus voor zorgen dat iedereen binnen de organisatie begrijpt hoe belangrijk een snelle mobiele site is. Hiervoor hebben we twee gratis tools ontwikkeld: de Scorekaart voor snelheid, die laat zien hoe de snelheid van uw mobiele site zich verhoudt tot die van uw concurrenten, en de tool Impactberekening, waarmee u kunt schatten welke opbrengsten u mogelijk misloopt vanwege een trage mobiele site. Op Think with Google vindt u meer informatie over deze tools. Ook leest u daar praktische tips om de snelheid van uw mobiele site te verhogen. Gepost door Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, 'The State of Online Retail Performance', april 2017 2. Onderzoek van Google, Webpagetest.org, op basis van een steekproef van 11 miljoen mobiele webdomeinen wereldwijd die werden geladen met een internationaal representatieve 4G-verbinding, januari 2018 3. Gegevens van Google: wereldwijd verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van Google Analytics uit een steekproef van mobiele sites die waren aangemeld voor het delen van benchmarkgegevens, n=3700, maart 2016 4. Gegevens van Google (wereldwijd), april 2017
    Meer lezen
  230. De voordelen van machine learning voor iedere adverteerder
    10 juli 2018
    Of het nu gaat om het zoeken van de dichtstbijzijnde koffiebar of het ordenen van familiefoto's, de manier waarop mensen dingen doen, verandert doorlopend. Eerder dit jaar hebben we laten zien hoe we machine learning gebruiken om onze consumentenproducten te verbeteren en mensen te helpen bij van alles en nog wat. In een presentatie van een uur vertellen we u nu hoe marketeers meer kansen voor hun bedrijf kunnen creëren dankzij onze grootschalige implementatie van machine learning in advertenties. We bespreken hoe deze technologie werkt in onze producten en waarom machine learning essentieel is om klanten de handige, gebruiksvriendelijke functionaliteit te bieden die ze van merken verwachten. Kijk vandaag live mee om 09:00 uur PT (12:00 uur ET). Meer relevantie bieden met responsieve zoekadvertenties Klanten zijn tegenwoordig nieuwsgieriger en veeleisender dan ooit en verwachten dat ze met hun mobiele apparaat dingen moeiteloos voor elkaar krijgen. Wat ze ook verwachten, is dat u nuttige en gepersonaliseerde advertenties weergeeft. Dat is echter niet zo gemakkelijk te realiseren en al helemaal niet op grote schaal. Daarom introduceren we responsieve zoekadvertenties. Responsieve zoekadvertenties combineren uw eigen creativiteit met de kracht van de machine-learningprocessen van Google, zodat u hoogwaardige, relevante advertenties kunt aanbieden. U geeft maximaal vijftien advertentiekoppen en vier beschrijvingsregels op en Google doet de rest. Door verschillende combinaties te testen, leert Google geleidelijk welk advertentiemateriaal het beste presteert voor een specifieke zoekopdracht. Het kan dus zijn dat mensen die naar dezelfde zoekterm zoeken, verschillende advertenties te zien krijgen op basis van de context. We weten dat dit type optimalisatie werkt: adverteerders die machine learning van Google gebruiken om meerdere soorten advertentiemateriaal te testen, genereren tot wel vijftien procent meer klikken.1 De komende maanden worden responsieve zoekadvertenties geleidelijk beschikbaar gesteld aan adverteerders. Relevantie en prestaties maximaliseren op YouTube Mensen bekijken elke dag meer dan één miljard uur aan video op YouTube. Ze zoeken YouTube ook steeds vaker op voor inspiratie en informatie bij zowel kleine als grote aankopen. Zo zegt bijna één op de twee autokopers YouTube te raadplegen voor informatie voordat ze tot aankoop overgaan.2 Daarnaast gebruikt bijna één op de twee millennials YouTube voor kooktips voordat ze boodschappen in huis halen.3 Het is dan ook essentieel dat uw videoadvertenties op het juiste moment aan de juiste doelgroep worden weergegeven. Dankzij machine learning kunnen we op YouTube de aandacht van klanten omzetten in resultaten. In het verleden hebben we adverteerders al geholpen om campagnes te optimaliseren voor weergaven en vertoningen. Later dit jaar stellen we Toename maximaliseren beschikbaar als strategie om u te helpen de mensen te bereiken die het meest geneigd zijn uw merk te overwegen nadat ze een videoadvertentie hebben gezien. Ook deze nieuwe strategie voor Slim bieden wordt mogelijk gemaakt door machine learning. De strategie past biedingen automatisch aan op het moment van de veiling, zodat het effect van uw videoadvertenties op de merkperceptie wordt gemaximaliseerd gedurende het hele klanttraject. 'Toename maximaliseren' is nu beschikbaar als bètaversie en wordt later dit jaar geleidelijk wereldwijd beschikbaar gesteld aan adverteerders. Meer bezoekers naar uw winkel halen met lokale campagnes Ongeacht of ze hun onderzoek op YouTube of Google beginnen, doen mensen de meeste aankopen nog steeds in fysieke winkels. Het aantal mobiele zoekopdrachten naar 'bij mij in de buurt' is de afgelopen twee jaar zelfs verdrievoudigd4 en bijna tachtig tachtig procent van de kopers gaat naar een winkel als er een artikel beschikbaar is dat ze meteen willen hebben.5 Bezoeken aan fysieke locaties zijn voor veel bedrijven dan ook essentieel, vooral tijdens belangrijke momenten in het jaar, zoals winkelacties of promoties. Vandaag introduceren we lokale campagnes: een nieuw type campagne dat speciaal is bedoeld om winkelbezoeken te genereren. U levert een aantal basisgegevens aan, zoals uw bedrijfslocaties en advertentiemateriaal, en Google optimaliseert uw advertenties automatisch voor verschillende locaties om meer klanten naar uw winkel te halen. Uw bedrijfslocaties weergeven in Google-services en -netwerken   Lokale campagnes worden de komende maanden geleidelijk wereldwijd beschikbaar gesteld aan adverteerders. Meer uit Shopping-campagnes halen Eerder dit jaar hebben we een nieuw type Shopping-campagne geïntroduceerd, dat prestaties optimaliseert op basis van uw doelen. Met slimme Shopping-campagnes kunt u uw opbrengstdoelen behalen, zonder dat u afzonderlijke producten of zoekwoorden hoeft te beheren of hierop moet bieden. De komende maanden verbeteren we deze campagnes om te optimaliseren voor verschillende bedrijfsdoelen. Naast Conversiewaarde maximaliseren kunt u ook Winkelbezoeken of Nieuwe klanten als doel selecteren. Machine learning houdt rekening met de kans dat een klik tot een van deze resultaten leidt en past de biedingen hierop aan. Machine learning wordt ook gebruikt om te optimaliseren waar uw Shopping-advertenties worden weergegeven (op Google Zoeken, Google Afbeeldingen en YouTube, maar ook op miljoenen andere sites en in talloze apps) en welke producten er worden gepromoot. Het systeem houdt rekening met een breed scala aan signalen, zoals seizoensafhankelijke vraag en prijzen. Een merk als GittiGidiyor, een eBay-bedrijf, gebruikt slimme Shopping-campagnes om het advertentiebeheer te vereenvoudigen en betere resultaten te genereren. GittiGidiyor wist het rendement op de advertentie-uitgaven met 28 procent te verhogen en 4 procent meer verkopen te genereren, terwijl het bedrijf ook minder tijd kwijt is aan campagnebeheer. We voegen ook ondersteuning toe voor bekende e-commerceplatforms om het campagnebeheer te vereenvoudigen. Binnen enkele weken kunt u slimme Shopping-campagnes bovendien rechtstreeks vanuit Shopify instellen en beheren, in plaats van alleen in Google Ads. Bekijk onze live stream voor meer informatie Dit zijn belangrijke ontwikkelingen die we graag met alle marketeers delen. Kijk daarom vandaag mee om 09:00 uur PT (12:00 uur ET) op Google Marketing Live en laat u inspireren. Volg de nieuwe Google Ads-blog voor het laatste nieuws. Geplaatst door Jerry Dischler, Vice President Product Management   1. Interne gegevens van Google 2. Google/Kantar TNS, 'Auto CB Gearshift Study', VS, 2017. n=312 kopers van een nieuwe auto die online een video hadden bekeken 3. Google/Ipsos, VS, november 2017 4. Interne gegevens van Google, VS, jul-dec 2015 versus jul-dec 2017 5. Google/Ipsos, VS, 'Shopping Tracker', online enquête, n=3613 online Amerikanen van dertien jaar en ouder die in de afgelopen twee dagen hadden gewinkeld, okt–dec 2017
    Meer lezen
  231. Opmerkingen gebruiken om gegevens over accountprestaties te delen met anderen in uw bedrijf
    9 juli 2018
    U kunt nu rechtstreeks een reactie plaatsen in Google Ads-prestatiegrafieken of in het venster Opmerkingen in uw Google Ads-account. Zo kunt u gegevens over uw account tijdig markeren en delen met anderen. Dit kan in diverse situaties handig zijn.  Als u samen met andere gebruikers een account beheert, kunt u opmerkingen gebruiken om ze tijdig te informeren over wijzigingen (bijvoorbeeld dat u zojuist een nieuwe advertentiegroep heeft gemaakt). Zo verbetert de productiviteit van uw team en wordt er beter samengewerkt. Stel dat u een piek in de prestaties heeft geconstateerd en al een diagnose heeft uitgevoerd voor het probleem. U kunt dan een opmerking achterlaten voor andere teamleden, zodat ze uw analyse niet hoeven te dupliceren. Of stel dat u het budget voor een campagne aanzienlijk heeft aangepast. Met een opmerking kunt u deze wijziging markeren en aangeven wanneer u die heeft doorgevoerd. Uw collega's begrijpen dan meteen waarom de prestaties in de afgelopen paar dagen zijn veranderd. U kunt opmerkingen ook gebruiken om andere belangrijke wijzigingen in uw account te markeren, bijvoorbeeld wanneer u een nieuwe promotie heeft gestart, biedstrategieën heeft gewijzigd of zoekwoorden heeft onderbroken. Opmerkingen zijn echter niet alleen handig om aanpassingen in uw account te markeren. U kunt ze ook gebruiken om externe insights te markeren, zoals unieke seizoensfactoren die de accountprestaties kunnen beïnvloeden. Als u bijvoorbeeld actieve advertenties in een ander land heeft, kunt u met een opmerking de verschillende feestdagen aangeven die het zoekvolume daar kunnen beïnvloeden.  Opmerkingen is een krachtige samenwerkingstool waarmee u anderen kunt informeren over belangrijke wijzigingen of evenementen die invloed kunnen hebben op uw accountprestaties. Bekijk hier meer informatie.
    Meer lezen
  232. Snellere, veiligere en betere advertentiebelevingen voor consumenten
    17 mei 2018
    Consumenten hebben hoge verwachtingen op digitaal vlak: alles moet sneller, veiliger en beter. Het is dan ook nog nooit zo belangrijk geweest dat merken aan die verwachtingen voldoen. Bij Google werken we aan verschillende innovaties waarmee Google Ads-adverteerders hun klanten de beste gebruikerservaring kunnen bieden. Snelheid: verbeterde klikmeting   Snelheid maakt een groot verschil. Een vertraging van slechts één seconde in de laadtijd van een mobiele pagina kan het aantal conversies al tot 20% verlagen.1 Daarom bieden we ondersteuning voor Accelerated Mobile Pages (AMP) als bestemmingspagina's in Google Ads en hebben we nieuwe tools ontwikkeld, zoals de Scorekaart voor snelheid en Impactberekening. Met slechts enkele parameters maakt deze tool een schatting van de gevolgen voor de opbrengst als de snelheid van uw mobiele website zou verbeteren.   We verbeteren de snelheid van mobiele sites ook met parallelle tracking (blog | Helpcentrum). Parallelle tracking is sinds eerder dit jaar beschikbaar voor adverteerders die systemen voor klikmeting gebruiken. Hoe verbeteren we hiermee de snelheid? Na een advertentieklik verwerkt de webbrowser verzoeken voor klikmeting op de achtergrond, zodat mensen uw site een aantal seconden sneller kunnen bereiken.2 Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring, waardoor u meer conversies genereert en minder geld kwijt bent aan bounces.   Vanaf 30 oktober 2018 is parallelle tracking vereist voor alle Google Ads-accounts.U kunt parallelle tracking nu al inschakelen voor uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Maar ook als u parallelle tracking nu nog niet wilt inschakelen, is het handig om uw aanbieders van klikmeting vast op de hoogte te brengen, zodat ze zich kunnen voorbereiden op deze wijziging. Op die manier kunt u straks zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting. Als u heeft bevestigd dat uw systeem voor klikmeting geschikt is, kunt u parallelle tracking inschakelen. Hiervoor klikt u op de pagina Instellingen op Accountinstellingen en gaat u vervolgens naar het gedeelte Bijhouden. Meer informatie Beveiliging: focus op HTTPS   U wilt natuurlijk dat uw klanten altijd veilig van uw website gebruik kunnen maken. Veel merken gebruiken echter nog altijd niet-versleutelde HTTP om gebruikers naar hun bestemmingspagina's te leiden. Google raadt sites ten zeerste aan om HTTPS-versleuteling te implementeren. HTTPS is de branchenorm voor beveiliging en integriteit van gegevens die worden verzonden tussen een browser en een website.   Het afgelopen jaar heeft Chrome steeds meer HTTP-pagina's gemarkeerd als 'niet beveiligd'. Vanaf juli 2018, met de release van Chrome 68, worden alle HTTP-pagina's gemarkeerd als 'niet beveiligd'.     We hebben een aantal maatregelen genomen om ervoor te zorgen dat uw gebruikers de best mogelijke ervaring op de bestemmingspagina behouden:   Klikken op HTTP-zoekadvertenties kunnen automatisch worden omgeleid naar HTTPS als we weten dat uw site de voorkeur geeft aan HTTPS. Deze instelling wordt in de week van 11 juni beschikbaar gesteld. We hebben versiegeschiedenis voor advertenties gelanceerd om adverteerders de mogelijkheid te bieden hun URL's van bestemmingspagina's te updaten van HTTP naar HTTPS zonder alle prestatiestatistieken te resetten. In de komende weken zullen we adverteerders in Google Ads waarschuwen wanneer ze minder veilige HTTP-adressen gebruiken voor bestemmingspagina's.   We hopen dat consumenten met deze innovaties sneller, veiliger en met meer vertrouwen kunnen browsen.   Gepost door Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance", Akamai, april 2017 2. Interne gegevens van Google, Japan/India/VS. Verzamelde geanonimiseerde gegevens van een steekproef van gebruikers die op een AdWords-advertentie met URL-tracking hebben geklikt, augustus 2017  
    Meer lezen
false
Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu