Jaunas funkcijas un paziņojumi

  1. 1
    Galveno lapu veiktspējas pirkumu kampaņu kontekstā skatīšana lapā “Galvenās lapas”
    2019. gada 19. jūnijs
    Galveno lapu sekmīga darbība ir pamatfaktors reklāmguvumu iegūšanai no reklāmu kampaņām. Izmantojot lapu “Galvenās lapas”, var viegli saprast, kāda ir jūsu galveno lapu veiktspēja. No šodienas savu galveno lapu veiktspēju pirkumu kampaņu kontekstā varat skatīt pārskatā. Tagad varat redzēt, kuras no jūsu galvenajām lapām visvairāk veicina pārdošanu no pirkumu kampaņām un kurām ir nepieciešams pievērst vairāk uzmanības. Piemēram, jūs esat velosipēdu veikala īpašnieks un novērojat, ka jūsu visvairāk pārdotais velosipēds vairs nenodrošina reklāmguvumus. Pārbaudot lapu “Galvenās lapas”, jūs redzat, ka produkta galvenā lapa nedarbojas kopš pagājušās nedēļas. Zinot to, varat vērsties pie sava tīmekļa pārziņa galvenās lapas salabošanai un atkal paaugstināt savus reklāmguvumus. Pakalpojuma Google Ads lapā “Galvenās lapas” pārskatiet savas galvenās lapas veiktspēju pirkumu kampaņu kontekstā Uzziniet vairāk par savu galveno lapu optimizāciju šeit. Autors: Prašants Nairs (Prashant Nair), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  2. 2
    To reklāmguvumu darbību izvēle, kurām noteikt cenu kampaņas līmenī
    2019. gada 6. jūnijs
    Reklāmguvumu uzskaitei ir būtiska nozīme tiešsaistes mārketinga panākumu gūšanā. Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana ļauj redzēt vērtīgas darbības, kuras lietotāji veic pēc mijiedarbības ar jūsu reklāmu, piemēram, pirkumus, reģistrāciju un tālruņa zvanus. Pasākumā Google Marketing Live mēs paziņojām par kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumiem. Tagad šī funkcija ir pieejama visos kontos meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņās. Atbalstu video kampaņām ir paredzēts ieviest šī gada laikā. Tagad jūs varat izvēlēties, kuras reklāmguvumu darbības ir jāietver slejā “Reklāmguvumi” kampaņas līmenī. Tas dod iespēju ignorēt noklusējuma iestatījumus konta līmenī un izlemt, kuras darbības izmantot, lai optimizētu cenas katrai kampaņai. Jūs joprojām varēsit redzēt pārskatu par visām reklāmguvumu darbībām slejā “Visi reklāmguvumi”.  Ja vēlaties optimizēt kampaņu vairākām reklāmguvumu darbībām, varat tās ievietot reklāmguvumu darbību kopā un kopīgot ar citām kampaņām, kurām noteikti tādi paši mērķi. Iepriekš slejas “Reklāmguvumi” atlases attiecās uz visām kampaņām jūsu kontā. Ja jums bija vairākas kampaņas un tām bija atšķirīgi mērķi un, iespējams, neatkarīgi mārketinga budžeti, to atsevišķai optimizācijai jums vajadzēja izveidot vairākus kontus. Tagad jums vairs nevajadzēs veidot vairākus kontus kampaņām, kam būs noteikti atšķirīgi mērķi. Pieņemsim, ka esat viesnīcu grupa, kuras dažādām viesnīcu ķēdēm ir atsevišķi mārketinga budžeti un dažādas kampaņas, kuru mērķauditorijas atlasē ietverta rezervācija tiešsaistē atsevišķām ķēdēm. Tagad vienkārši varat izvēlēties atbilstošo(-ās) reklāmguvuma(-u) darbību(-as) katrai ķēdei, tādējādi panākot, ka budžets nodrošina vērtīgās darbības, ko vajadzēja veicināt. Šādi jūs varat ietaupīt laiku, vienkāršāk pārvaldīt savas cenas vienā kontā un elastīgāk izmantot viedo cenu noteikšanu.   Paraugprakse: šo funkciju ieteicams izmantot tad, ja kampaņās tiek izmantoti dažādi reklāmguvumu veidi. Ja dažādiem reklāmguvumu veidiem ir iestatītas atbilstošas vērtības, kas ir vērtīgas jūsu uzņēmumam visās jūsu konta kampaņās, jums vienkārši jāizmanto mērķa RTA.   Lai uzzinātu vairāk par to, kā atlasīt reklāmguvumu darbības kampaņas līmenī un izveidot reklāmguvumu kopas, apmeklējiet palīdzības centru. Autors: Tals Akabass (Tal Akabas), produktu vadītājs nodaļā Search Ads
    Uzzināt vairāk
  3. 3
    No atlases pēc atrašanās vietas meklēšanas lapā un pārsolīšanas daļas līdz mērķa seansu daļai
    2019. gada 28. maijs
    Automātiskā cenu noteikšana palīdz mārketinga speciālistiem mērogot, patērētāju ceļiem kļūstot sarežģītākiem. Faktiski vairāk nekā 70% reklāmdevēju šodien izmanto Google Ads automātisko cenu noteikšanu. Lai apmierinātu jūsu augošas vajadzības, 2018. gada novembrī ieviesām mērķa seansu daļu, lai nodrošinātu jūsu zīmola rādīšanu, kad klienti meklē nozīmīgu saturu. Mērķa seansu daļa piedāvā elastīgākas un detalizētākas vadīklas, lai optimizētu jūsu vēlamo seansu daļu un meklēšanas lapas atrašanās vietu. Varat lietot “visaugstākās pozīcijas seansu daļu” vai “augstākās pozīcijas seansu daļu”, lai sasniegtu lapas augšdaļu, izmantojot mērķa seansu daļu. Jūnija beigās reklāmdevēji vairs nevarēs pievienot tādas cenu noteikšanas stratēģijas kā atlase pēc atrašanās vietas meklēšanas lapā vai mērķa pārsolīšanas daļa. Šogad kampaņas, kuras vēl izmanto šīs stratēģijas, automātiski tiks migrētas uz mērķa seansu daļas stratēģiju, pamatojoties uz iepriekšējām mērķa atrašanās vietām un vēsturisko seansu daļu.  Autors: Sagārs Šahs (Sagar Shah), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  4. 4
    Optimizācijas rezultātam ir pievienoti jauni ieteikumi
    2019. gada 21. maijs
    Optimizācijas rezultāts palīdz noteikt prioritārās ieteicamās darbības savām kampaņām, lai jūs varētu ātrāk sasniegt savus uzņēmējdarbības mērķus un ietaupīt laiku. Optimizācijas rezultāti svārstās diapazonā no 0% līdz 100%, kur 100% nozīmē, ka jūsu konta darbībā tiek izmantots viss potenciāls. Optimizācijas rezultātu 100% apmērā varat sasniegt, piemērojot vai noraidot ieteikumus savā kontā. Optimizācijas rezultātu varat skatīt lapā “Ieteikumi”, kā parādīts attēlā. Lapā “Ieteikumi” tiek izceltas atbilstošās funkcijas, kuras var uzlabot jūsu kampaņu kopējo veiktspēju. Mēs pievienojam jaunus ieteikumus optimizācijas rezultātam, lai iekļautu: mērķa reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) un mērķa seansu daļas viedās cenu noteikšanas ieteikumus, lai palīdzētu jums sasniegt savus mērķus, efektīvāk nosakot cenu; cenu korekciju ieteikumus interešu mērķauditorijām, demogrāfijas grupām un tirgus mērķauditorijām; sezonāla budžeta ieteikumus, kas iesaka palielināt budžetu gaidāmajam datplūsmas pieaugumam, lai nepalaistu garām potenciālos klientus. Uzņēmumi izmanto ieteikumus sava konta potenciāla maksimālajai palielināšanai. Japānas lielākā e-komercijas vietne Rakuten izmanto optimizācijas rezultātu, lai uzlabotu ikdienas konta pārvaldību un noteiktu prioritārās iespējas ar vislielāko atdevi. Viens ieteikums aicināja Rakuten izmantot viedās cenu noteikšanas stratēģiju, kā rezultātā peļņa palielinājās par 15%. Mārketinga aģentūrai AnalyticaHouse ir mērķis palielināt ieņēmumus un sasniegt vienu no saviem klientiem — DeFacto, vienu no vadošajiem Turcijas modes un apģērbu zīmoliem. Izmantojot viedās cenu noteikšanas ieteikumu, tā palielināja savus ieņēmumus par 141% un reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA) par 84%. Lai skatītu optimizācijas rezultātu, savā Google Ads kontā atveriet lapu “Ieteikumi”. Izmantojiet šīs paraugprakses, lai maksimāli palielinātu savus panākumus pakalpojumā Google Ads, izmantojot optimizācijas rezultātu. Autors: Raiens Bjūčamps (Ryan Beauchamp), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  5. 5
    Konferences “Google Marketing Live 2019” paziņojumu kopsavilkums
    2019. gada 16. maijs
    Jūsu uzmanībai — konferences “Google Marketing Live 2019” kopsavilkums! Šonedēļ uzņēmums Google atklāja jaunākās inovācijas, kas palīdzēs jums izveidot saikni ar klientiem un veicināt uzņēmējdarbības izaugsmi. Vai skatījāties tiešraidi? Ja ne, uztraukumam nav pamata! Varat skatīties sesijas pēc pieprasījuma vietnē g.co/marketinglive. Tālāk ir norādītas galvenās izziņotās iespējas. 1. Vienmēr un visur saņemiet jaunāko informāciju, izmantojot Google Ads mobilās lietotnes atjauninājumus Adaptīvo meklēšanas reklāmu izveide un rediģēšana Jauni ieteikumi un paziņojumi 2. Reklamējiet sava uzņēmuma atrašanās vietas, izmantojot vietējo kampaņu jaunās funkcijas Jauni krājumi pakalpojumā Google Maps, lai varētu plašāk rādīt jūsu atrašanās vietas Vietējās kampaņas ir pieejamas vēl lielākam reklāmdevēju lokam, tostarp mazajiem uzņēmumiem 3. Esiet pamanāms vēl plašāk, izmantojot atklāšanas reklāmas 4. Reklamējiet savu zīmolu ar vizuālām un interaktīvām galerijas reklāmām 5. Uzlabojiet savu sasniedzamību ar pielāgotām mērķauditorijām un mērķauditorijas paplašināšanu 6. Sasniedziet patērētājus, izmantojot jauno “Google pirkumi” versiju 7. Atrodiet vairāk pircēju, izmantojot pirkumu reklāmu atjauninājumus Skatloga pirkumu reklāmu izvērsta sindikācija Viedajās pirkumu kampaņās pieejamā veikalu apmeklējumu optimizācija Jaunas iespējas tiešsaistes pirkumiem un saņemšanai veikalā Pirkumu kampaņas ar partneriem mazumtirgotājiem un ražotājiem 8. Dāvājiet klientiem nevainojamu mobilo ierīču versiju, izmantojot lietotnes dziļo saiti 9. Izmantojiet Bumper Machine, lai viegli izveidotu 6 sekunžu buferreklāmas pakalpojumam YouTube 10. Sasniedziet savus mērķus ātrāk, izmantojot jaunās cenu noteikšanas vadīklas Mēs turpināsim papildināt šos paziņojumus, publicējot jaunāko informāciju, tāpēc noteikti sekojiet līdzi!
    Uzzināt vairāk
  6. 6
    Google Marketing Live: gatavošanās jaunam patērētāju ceļojumam
    2019. gada 14. maijs
    Mūsdienās mobilie tālruņi nodrošina biežākas un daudzveidīgākas iesaistes iespējas, turklāt ir vairāk vietu, kur tas var notikt. Tas nozīmē, ka reiz lineārais ceļš no atklāšanas līdz pirkuma apsvēršanai ir ne vien attīstījies, bet turpina attīstīties nemitīgi. Pievērsīsimies nesen veiktam pētījumam. Kāda sieviete 73 dienu laikā mijiedarbojās ar vairāk nekā 250 saziņas punktiem (meklēšanu, videoklipu skatījumiem un lapu apmeklējumiem), pirms iegādājās vienu džinsu pāri. Viņa apmeklēja vairākus emuārus, pārlūkoja lielo tirgotāju vietnes, meklēja vietējos mazumtirgotājus un skatījās produktu atsauksmes pakalpojumā YouTube. Tāpat kā daudzi mūsdienu patērētāji, viņa gribēja izbaudīt laiku iepērkoties, mijiedarbojās ar zīmoliem, kas viņu iedvesmoja, un sašaurināja neierobežoto izvēļu klāstu, pirms izvēlējās sev piemērotāko apģērbu. Pasaulē, kurā mums ir mazāk laika un vairāk iespēju, zīmoliem ir ļoti svarīgi paredzēt patērētāju vajadzības, lai izceltos pārējo vidū. Tomēr, lai gan klienta ceļš ir sarežģīts, tas nenozīmē, ka tādai jābūt arī noderīgas pieredzes nodrošināšanai. Gan apņēmīgam individuālajam uzņēmējam, gan lielam uzņēmumam mārketinga mērķi ir līdzīgi, proti, lietotāji ir jāsasniedz īstajā mirklī ar atbilstošu piedāvājumu. Pasākumā Google Marketing Live tieši no mūsu reklāmu nodaļas komandām saņemsit informāciju par jaunākajiem produktiem, kas izstrādāti tieši šī mērķa sasniegšanai. Mēs parādīsim, kā reklāmas var būt klātesošas, noderīgas un atbildīgas, tādējādi sniedzot jums vairāk iespēju izveidot saikni ar klientiem un veicināt uzņēmējdarbības izaugsmi. Pievienojieties mums tiešsaistē šodien plkst. 9:00 (Klusā okeāna laiks) jeb plkst. 12:00 (Austrumu laiks) vietnē g.co/marketinglive un ieņemiet vietu pirmajā rindā, lai noklausītos mūsu svarīgākos paziņojumus. Vairāk vietu, kur iespējama atklāšana Lietotāji izmanto Google tīklu, lai sazinātos, noskaidrotu atbildes un izklaidētos. Šī ceļojuma laikā lietotāji arvien biežāk veic vilkšanu un ritināšanu dažādās plūsmās — pārlūko videoklipus pakalpojuma YouTube sākumlapas plūsmā, pārbauda īslaicīgos piedāvājumus Gmail cilnē “Reklāmas” vai velkot skata funkcijas Discover sadaļas, lai uzzinātu jaunumus. Tās ir iespējas, ko zīmoli var izmantot, lai piemērotos brīžos piesaistītu šos lietotājus. Nesen veiktā Google/Ipsos pētījumā tika noskaidrots, ka 76 procentiem patērētāju patīk iepirkšanās laikā atklāt ko negaidītu. Savukārt 85 procenti patērētāju veic ar produktu saistītu darbību 24 stundu laikā pēc produkta atklāšanas — lasa atsauksmes, salīdzina cenas vai iegādājas produktu, un reizēm tas viss notiek vienlaikus. Šodien mēs jūs iepazīstināsim ar atklāšanas reklāmām. Atklāšanas reklāmas, kas šogad tiks laistas klajā visiem reklāmdevējiem visā pasaulē, ir jauna iespēja sasniegt lietotājus visos Google īpašumos brīžos, kad tie ir gatavi atklāt jūsu produktus un pakalpojumus. Bagātināti un atbilstoši reklāmu materiāli: iedvesmojiet patērētājus, izmantojot vietu, kurā jūsu zīmols vai produkti tiek izcelti velkamā attēlu ritināmajā izvēlnē; tā tiek parādīta iebūvētā veidā visos Google īpašumos. Rezultāti: apvienojot šo neticamo sasniedzamību un radošo laukumu ar Google izpratni par nolūku, varat būt pārliecināts, ka paredzēsit savu klientu vēlmes un sasniegsit vēlamos rezultātus. Unikāla sasniedzamība: izmantojot vienu kampaņu, sasniedziet vairākus simtus miljonu lietotāju pakalpojuma YouTube sākumlapas plūsmā, Gmail konta cilnēs “Reklāmas” un “Sociālās darbības”, kā arī funkcijas Discover plūsmā. “Atklāšanas reklāmas ļoti labi un vienkārši ļauj plašā mērogā veicināt mūsu zīmolu izaugsmi, un tas pārspēj mūsu prognozes par Google piedāvātajām iespējām,” saka Daniels Pāls (Daniel Pahl), TechStyle multivides un lietotāju iegūšanas nodaļas viceprezidents. “Tas pilnīgi noteikti pārspēja manas cerības par kvalitatīvu potenciālo pirkumu un informatīvā izdevuma abonementu skaita veicināšanu. Tagad mēs varam mudināt rīkoties pavisam jaunu mērķauditoriju.” Augstas kvalitātes reklāmas materiāls patiesi var būt lieliska iespēja parādīt savu zīmolu un palīdzēt produktiem un pakalpojumiem atšķirties no pārējiem, īpaši izceļot to lietošanas veidu. Tāpēc mēs šogad laidīsim klajā galerijas reklāmas — jaunu meklēšanas reklāmu formātu, kas veicina jūsu satura parādīšanu meklēšanas rezultātu lapā. Apvienojot meklēšanas nolūku ar interaktīvāku vizuālo formātu, galerijas reklāmas atvieglo vēstījuma nodošanu par jūsu zīmola piedāvājumu. Esam secinājuši, ka reklāmu kopām, kurās ir viena vai vairākas galerijas reklāmas, vidēji ir līdz 25 procentiem vairāk mijiedarbību — apmaksātu klikšķu vai vilkšanas gadījumu — pašā mobilās meklēšanas rezultātu lapas augšdaļā. Šodien mēs ieviešam skatloga pirkumu reklāmas — īpaši iespaidīgu reklāmu formātu, kas iekļaus jūsu pirkumu reklāmās bagātinātus, ar dzīvesveidu saistītus attēlus. Tas darbosies arī citās platformās, piemēram, pakalpojumā Google attēli, funkcijas Discover plūsmā un drīzumā arī pakalpojumā YouTube. Zināms, ka tās ir vietas, kur lietotāji meklē iedvesmu un idejas. Jaunais pakalpojums Google pirkumi Šogad mēs laižam klajā pārveidotu pakalpojuma Google pirkumi pieredzi, kurā pircējiem būs jaunas un visaptverošas iespējas atklāt un salīdzināt vairākus miljonus produktu no daudziem tūkstošiem veikalu. Kad lietotāji būs gatavi pirkumam, viņi varēs izvēlēties iepirkties tiešsaistē, tuvējā veikalā vai tagad arī tieši Google tīklā. Mazumtirgotājiem un zīmoliem tas nozīmē reklāmu, pirkumu un darījumu apkopošanu vienuviet, veidojot saikni ar patērētājiem visa iepirkšanās procesa laikā. Pircējiem būs personalizēta sākumlapa cilnē “Pirkumi”, kurā varēs veikt filtrēšanu pēc nozīmīgām funkcijām un iecienītiem zīmoliem, lasīt atsauksmes un pat skatīt videoklipus par produktiem. Piemēram, ja lietotājs meklē austiņas, var filtrēt, izmantojot rādītāju “bezvadu” un meklēto zīmolu. Zilais iepirkumu grozs pie pirkuma norāda pircējiem, ka viņi var iegādāties vajadzīgo preci ar vienkāršu atgriešanas iespēju un klientu atbalstu, ko nodrošina Google garantija. Lietotāji var iepirkties pārliecināti, jo zina, ka Google palīdzēs gadījumā, ja netiks saņemta paredzētā prece, ja pasūtījums būs novēlots vai radīsies problēmas ar naudas atmaksas saņemšanu. Šajā jaunajā pieredzē tiek apvienotas labākās pakalpojuma Google Express un Google pirkumi funkcijas. Ja esat tirgotājs, kurš piedalās programmā Shopping Actions, jūsu produkti automātiski tiks iekļauti jaunajā, vienkāršajā iepirkšanās pieredzē pakalpojumā Google pirkumi, tīklā Google.com un pakalpojumā Google asistents. Šogad programmas Shopping Actions darbība tiks paplašināta — programma būs pieejama arī citās Google platformās, tostarp pakalpojumā YouTube un Google attēli. Vienmērīga pieredze mobilajās ierīcēs Daudzi no jums veic uzņēmējdarbību arī mobilajā tīmeklī un lietotnēs, un klienta novirzīšana uz atbilstošu pieredzi ir ļoti svarīga, lai iegūtu jaunus klientus un veicinātu esošo klientu lojalitāti. Tāpēc dažu turpmāko nedēļu laikā mēs iespējosim lietotņu dziļo saišu izmantošanu programmā Google Ads un piedāvāsim efektīvākus pārskatus tīmeklī un lietotnēs. Jūsu lietotnes lietotāji no jūsu meklēšanas, reklāmas tīkla un pirkumu reklāmām tiks novirzīti tieši uz atbilstošo lapu mobilajā lietotnē, ja ir jau instalējuši šo lietotni. Tas nozīmē, ka jūsu klienti varēs veikt vēlamo darbību, proti, pirkumu, ceļojuma rezervēšanu vai pārtikas pasūtījumu, un šī darbība būs optimizēta galamērķim, kas veicina vislielākās vērtības iegūšanu jūsu zīmolam. Tādējādi jūsu lojālie klienti gūst labāku pieredzi, bet jūs saņemat uzlabotus ieskatus un mērījumus. Sākotnējie testi ir daudzsološi — dziļo saišu reklāmas pieredzes vidēji veicināja divreiz augstākus reklāmguvumu līmeņus. Viens no Brazīlijas lielākajiem mazumtirdzniecības uzņēmumiem Magalu izjūt šīs priekšrocības savā darbā. Magalu saprata, ka tā lietotne kļūst arvien populārāka. Kad tika iespējota dziļo saišu funkcija, lojālie klienti, kuri pieskārās Magalu reklāmai, tika novirzīti tieši uz jau instalēto mobilo lietotni, un tādējādi kopējais pirkumu skaits mobilajās ierīcēs pieauga par vairāk nekā 40 procentiem. Pieslēdzieties un uzziniet vairāk Pievienojieties mums šodien plkst. 9:00 (Klusā okeāna laiks) jeb plkst. 12:00 (Austrumu laiks), lai noklausītos vēl citus paziņojumus, ieskatus par patērētājiem un detalizētu informāciju par mūsu jaunāko produktu lietošanu. Neatkarīgi no tā, vai pievienosities mums Sanfrancisko vai vērosit tiešraides straumi mājās, mēs esam pateicīgi un pagodināti par iespēju doties šajā ceļojumā kopā ar jums. Tiksimies pasākumā Google Marketing Live! Publicēja: Prabakars Ragavans (Prabhakar Raghavan), reklāmu nodaļas vecākais viceprezidents
    Uzzināt vairāk
  7. 7
    Pakalpojumā Google Ads drīzumā gaidāms jauns veiktspējas plānotājs
    2019. gada 13. maijs
    Esam novērojuši, ka reklāmdevēji var iegūt vidēji par 43% vairāk reklāmguvumu, izmantojot veiktspējas plānotāju, labākai savu tēriņu plānošanai pakalpojumā Google Ads. Veiktspējas plānotājs identificē labākās tēriņu summas jūsu kampaņām, lai iegūtu papildu reklāmguvumus. Pieņemsim, ka jūsu mēneša budžets 100 meklēšanas tīkla kampaņām ir 92 000 ASV dolāru. Plānotājs ieteiks, kā sadalīt 92 000 ASV dolāru starp meklēšanas tīkla kampaņām, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu un attēlotu šo izmaiņu rezultātus jūsu prognozē.  (Attēlā redzamajai vidējai MPI ir tikai ilustratīva nozīme) Varat arī izmantot plānotāju citu korekciju veikšanai (piem., dažādi tēriņu līmeņi, MPI), noklikšķinot uz dažādiem tēriņu punktiem, lai redzētu reklāmguvumos iegūtās izmaiņas. Piemēram, varat redzēt atšķirību reklāmguvumu apjomā, ko jūs varētu saņemt, izmantojot MPI 12 ASV dolāru apmērā salīdzinājumā ar MPI 20 ASV dolāru apmērā.  Savā plānā varat sīkāk iedziļināties kampaņās. Varat skatīt kampaņas līmeņa prognozi un atbilstoši piešķirt tēriņus attiecīgajai kampaņai. Varat pat pievienot atslēgvārdus, lai redzētu, kā jaunie vārdi ietekmēs potenciālo veiktspēju.  (Attēlā redzamajai vidējai MPI ir tikai ilustratīva nozīme) Izmaiņas netiek ieviestas automātiski. Varat ieviest izmaiņas, lejupielādējot failu un izmantojot Google Ads redaktoru. Autors: Ahmeds Ismails (Ahmad Ismail), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  8. 8
    Mobilizācija vasarai: Google Marketing Live 2019
    2019. gada 9. maijs
    Jau pēc piecām dienām notiks mans gada mīļākais pasākums — konference Google Marketing Live. Tas ir laiks, kad pastāstām par saviem jaunākajiem produktiem un gūstam ieskatus tajā, kam pievērsties nākotnē. Reģistrējieties šīgada tiešraides straumei (ja vēl neesat to izdarījis), lai būtu viens no pirmajiem, kurš uzzina par inovācijām un to, kā strādāsim, lai labāk apkalpotu jūs un citus klientus.  Mūsdienu patērētāji ir ziņkārīgāki nekā jebkad iepriekš. Mobilajā pasaulē klienti jebkurā laikā var iegūt visu, ko vien viņi vēlas. Jūs esat sasniedzams arī tad, kad atrodaties ceļā. Uzņēmumiem ir pieejams vēl vairāk iespēju, lai sasniegtu esošos un potenciālos klientus gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Gaidot nākamās nedēļas pasākumu, piedāvājam nelielu ieskatu mūsu inovācijās, kas izstrādātas, lai jūs varētu iepriecināt savus klientus un sasniegt rezultātus jebkurā vietā un jebkurā laikā.  Atrodieties ceļā un esiet informēts, izmantojot Google Ads mobilo lietotni Jūsu klienti nav vienīgie, kuri vienmēr atrodas ceļā. Arī jūs esat viens no viņiem! Tāpēc mēs ieviešam daudz atjauninājumu Google Ads mobilajā lietotnē (Android, iOS), lai jūs vienmēr zinātu, kas notiek kontos, neatkarīgi no tā, kur atrodaties.  Sākot ar šo nedēļu, varat izveidot un rediģēt adaptīvās meklēšanas reklāmas tieši lietotnē. Tātad, ja no rīta esat vilcienā un jums ir jāpublicē pēdējā brīža brīvdienu reklāma, varat uzrakstīt reklāmas materiālu, izdomāt labu virsrakstu un iestatīt cenas un budžetu tieši savā mobilajā tālrunī. Lai mobilā lietotnē būtu vēl noderīgāka mārketinga speciālistam, kurš atrodas ceļā, drīzumā tiks pievienoti jauni ieteikumi un paziņojumi. Izmantojot šos jaunos ieteikumus, jūs varēsit pievienot jaunus vai ierobežojošus atslēgvārdus, pārtraukt tādu atslēgvārdu darbību, kuru veiktspēja ir vāja, un pieteikties visu viedo cenu noteikšanas stratēģiju izmantošanai. Jūs saņemsit arī paziņojumus mobilajā lietotnē, tā uzzinot, kad ir pieejamas jaunas iespējas visu pārvaldīto kontu veiktspējas uzlabošanai. Pieejamākas un efektīvākas vietējās kampaņas Patērētāji arvien vairāk izmanto mobilo tālruni, lai pirms došanās uz veikalu veiktu izpēti un plānošanu. Tas nozīmē, ka jums ir ļoti lielas iespējas palīdzēt klientiem un ietekmēt viņu pirkšanas lēmumus, pat pirms viņi ir ienākuši pa jūsu uzņēmuma durvīm. Vietējās kampaņas ir pirmais kampaņu veids, kas ir īpaši izstrādāts programmā Google Ads, lai palīdzētu mārketinga speciālistiem veicināt veikalu, restorānu, automobiļu izplatītāju un citu uzņēmumu apmeklēšanu. Agrīnie lietotāji jau ir sasnieguši lieliskus rezultātus. Nesen veikti globāli pētījumi sadarbībā ar 10 reklāmdevējiem vairākās vertikālēs ļāva mums secināt, ka vietējās kampaņas ir palīdzējušas zīmoliem sasniegt pieckāršu reklamēšanas tēriņu atdeves mediānas pieaugumu no uzņēmuma atrašanās vietām.  Uzņēmums “Dunkin'” ir viens no zīmoliem, kas izmantoja vietējās kampaņas sava jaunā “nākotnes veikala” pieredzes reklamēšanai un tādu jaunu dzērienu kā espresso izcelšanai. Rezultātā “Dunkin'” palielināja mēneša apmeklējumu skaitu no Google Ads par vairāk nekā 400% un plāno rādīt vietējās kampaņas kā vienmēr aktuālu stratēģiju visu 2019. gadu.    “Uzņēmums “Dunkin’” ir gandrīz 70 gadu vecs, tomēr mēs nepārtraukti meklējam jaunus veidus, kādos apmierināt patērētāju cerības un vajadzības. Mums ir vairāk nekā 11 000 atrašanās vietu visā pasaulē, un vairāk nekā 8500 no tām ir ASV. Mūsu darbības pamatā ir vietējais mārketings. Vietējās kampaņas programmā Google Ads ir sniegušas mums jaunu un izmērāmu veidu, kādā sasniegt klientus, kuri pirms uzņēmuma apmeklēšanas arvien meklē informāciju tiešsaistē.”  Tonijs Veismans (Tony Weisman), “Dunkin'” galvenais mārketinga speciālists Drīzumā vietējās kampaņas tiks izvērstas, lai vēl lielākam skaitam reklāmdevēju (arī mazajiem uzņēmumiem) sniegtu iespēju veicināt citu veidu vietējo darbību veikšanu, piemēram, palielināt uzņēmumam veikto zvanu skaitu vai veicināt uzņēmuma norāžu izmantošanu pat tad, ja neesat iespējojis veikala apmeklējumu vērtēšanu. Mēs uzlabojam arī reklāmas vietējās kampaņās, lai jūs varētu labāk izrādīt informāciju par katru produktu un piedāvājumus. Jauni krājumi pakalpojumā Google Maps sniedz iespēju izcelt uzņēmumu lielākā vietu skaitā. Tas ietver jūsu atrašanās vietu reklamēšanu, kad lietotāji veic plānošanu vai izmanto navigāciju savā maršrutā, kā arī reklamēšanu pakalpojuma Maps meklēšanas ieteikumos, pamatojoties uz tādiem signāliem kā kartes reģions, ko lietotājs skatās vai ir meklējis iepriekš.  Reklamējiet savu uzņēmumu lietotājiem, kuri plāno savu maršrutu Reklamējiet savu uzņēmumu pakalpojuma Google Maps meklēšanas ieteikumos Pievienojieties mums tiešraidē nākamajā nedēļā Sagatavojieties reklāmu, analīzes un platformu inovāciju tiešraides straumei. Reģistrējieties skatīšanai, lai uzzinātu vairāk par Google jaunākajiem paziņojumiem. Publicēja: Džerijs Dišlers (Jerry Dischler), produktu pārvaldības nodaļas viceprezidents
    Uzzināt vairāk
  9. 9
    Gudras stratēģijas lietotņu uzņēmējdarbības veicināšanai, izmantojot reklāmas
    2019. gada 8. maijs
    Konferencē Google I/O katru gadu tiek uzsvērts, ka tehnoloģijas mūsu dzīvē var ienest daudz prieka. Mobilās lietotnes ir iepriecinājušas miljardiem lietotāju visā pasaulē, palīdzot lietotņu izstrādātājiem atrast jaunas uzņēmējdarbības iespējas.   Šodien runāsim par vairākiem veidiem, kā izvērst jūsu uzņēmējdarbību, izmantojot Google izaugsmes un peļņas gūšanas risinājumus. Īsto lietotnes lietotāju atrašana Gudra lietotāju iegūšana vispirms nozīmē to lietotāju sasniegšanu, kuri visvairāk mijiedarbosies ar jūsu lietotni un palīdzēs ģenerēt lielākos ieņēmumus. Izmantojot Google lietotņu kampaņas, varat izvēlēties cenu noteikšanas iespēju, kas visvairāk veicina jūsu izaugsmes mērķu sasniegšanu. Piemēram, mērķa MPI cenas noteikšana atvieglo iespēju atrast jaunus lietotājus, kuri instalē jūsu lietotni un veic kādu darbību lietotnē.  Lai palielinātu ienesīgumu, ir svarīgi arī apsvērt, cik lieli ir ieņēmumi attiecībā pret šo instalācijas reižu un darbību veicināšanas izmaksām. Ņemot to vērā, drīzumā varēsit noteikt cenu par mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (mRTA), lai automātiski maksātu vairāk par lietotājiem, kuri varētu tērēt vairāk, un maksātu mazāk par lietotājiem, kuri varētu tērēt mazāk. Ja meklējat lietotājus, kuri tērēs divreiz vairāk par summu, ko maksājat par viņu iegūšanu, varat iestatīt savai mRTA cenai šādu pavairotāju, un jums attiecīgi tiks piemeklēti atbilstošie lietotāji. Nākamajā mēnesī mRTA būs pieejama Google lietotņu kampaņām operētājsistēmas iOS un Android ierīcēs visā pasaulē. Uzzināt vairāk  Cenas ir lielisks ietekmes līdzeklis, kā sasniegt sev vēlamos klientus. Pēc tam ir svarīgi iegūt un noturēt šo klientu uzmanību. Tāpēc mēs nodrošinām jums jaunas iespējas, kā pilnveidot un pārvaldīt savus reklāmas materiālus, tā atvieglojot atbilstošāku reklāmu rādīšanu klientiem un rādot tās lielākā skaitā vietu.  YouTube — ja jums ir vismaz viens ainavas attēls un viens video, jūs automātiski kvalificējaties lietotnes reklamēšanai divos jaunos YouTube izvietojumos. Pirmais izvietojums ir YouTube sākumlapas plūsmā, bet otrais — klipā ievietotā videoreklāmā. Reklāmu kopas — sākot ar šī mēneša beigām, varēsit iestatīt vairākas reklāmu kopas vienā kampaņā un pielāgot katras reklāmu kopas līdzekļus atšķirīgam “motīvam” vai vēstījumam dažādiem klientiem. Uzzināt vairāk Partnerība ar aģentūrām — mēs sadarbojamies ar astoņām uzticamām aģentūrām, proti, Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad un Kuaizi, lai palīdzētu jums pārvaldīt reklāmas materiālus no sākuma līdz beigām, citiem vārdiem, no dizaina izveides līdz pārskatu sagatavošanai.  Vieglāka peļņas gūšana Otrs priekšnosacījums, veidojot ienesīgu lietotņu uzņēmējdarbību, ir ilgtspējīgas ieņēmumu plūsmas izveide. Respektīvi, jums jāpanāk, lai lietotāji turpinātu mijiedarboties ar jūsu lietotni, un vienlaikus jānodrošina efektīva peļņas gūšana — dažkārt var būt sarežģīti noturēt līdzsvaru. Tāpēc pakalpojums AdMob iegulda līdzekļus automatizētos risinājumos, lai palīdzētu jums vairāk pelnīt ar lietotni, vienlaikus nodrošinot lielisku lietotāja pieredzi.  Iepriekšējā gadā mēs paziņojām par jaunu pelņas gūšanas modeli Open Bidding, kas palīdz automātiski gūt pēc iespējas lielāku peļņu ar katru seansu. Kopš tā laika vairāki desmiti izstrādātāju jau sākuši izmantot beta versiju un izjūt vērā ņemamu ieņēmumu izaugsmi, tostarp arī Korejā strādājošais spēļu izstrādes uzņēmums Sticky Hands.  “Mums ļoti patīk Open Bidding. Mēneša laikā ieņēmumi un vidējie ieņēmumi uz vienu aktīvo lietotāju dienā ir palielinājušies attiecīgi par 14% un 15%, un mēs domājam, ka tie joprojām palielināsies, jo tiešsaistē parādās vairāk pieprasījuma avotu. Vēl labāk — mēs šī rīka pārvaldībai laiku netērējam gandrīz nemaz,” stāsta Minu Kims (Minu Kim), Sticky Hands vadītājs. Open Bidding ne vien veicina ieņēmumus, bet ir arī vienkārši lietojams un ietaupa laiku, salīdzinot ar tradicionālo starpniecību; jo mazāks SDK skaits, jo mazāk laika jāvelta integrācijai un jo stabilāka ir jūsu lietotne. Sekojiet līdzi jaunumiem, jo vēlāk šogad programma tiks paplašināta, padarot to pieejamu visiem izdevējiem.  Pagaidām piedāvājam informāciju par vēl dažiem veidiem, kā AdMob var palīdzēt jums ērtāk palielināt vispārējos ieņēmumus no lietotnes un gādāt par lietotāja pieredzi. Attēlu meklēšana ir jauns, efektīvs meklēšanas rīks, kas palīdz vienkārši noteikt un noņemt visu izmēru, kampaņu un rotāciju nepiemērotās reklāmas, izmantojot tikai reklāmas ekrānuzņēmumu. Uzzināt vairāk Maksimālais reklāmu satura vērtējums var novērst neatbilstošu reklāmu rādīšanu gados jauniem lietotājiem. Uzzināt vairāk Lietotāju rādītāji, tostarp informācija par dienas aktīvo lietotāju skaitu un vidējo sesijas ilgumu, drīz būs pieejami jaunā informācijas paneļa kartītē, lai jūs varētu ātri noskaidrot peļņas gūšanas stratēģijas izmaiņu (piem., atalgojuma reklāmas pievienošanas) ietekmi uz lietotāju iesaistes galvenajiem indikatoriem. Šie ieskati var jums palīdzēt optimizēt lietotāju kopējo vērtību visos jūsu ieņēmumu avotos — reklāmās, pirkumos lietotnē un tirdzniecībā. Uzzināt vairāk Lai uzzinātu vairāk par to, kā šie risinājumi var palīdzēt ietaupīt jūsu laiku un vienlaikus veicināt uzņēmējdarbības izaugsmi, aicinām noklausīties mūsu programmatisko runu par reklāmām trešdien, 8. maijā, plkst. 10:30 (PTD) uz konferences Google I/O 1. skatuves vai vērot tiešraides straumi.  Gaidiet arī citus jaunumus par lietotņu reklamēšanu konferencē Google Marketing Live, kas sāksies nākamnedēļ, otrdien, 14. maijā, plkst. 9:00 (PDT). Reģistrējieties tiešraides straumei šeit.   
    Uzzināt vairāk
  10. 10
    Google Ads datu eksportēšana uz pakalpojumu Google izklājlapas
    2019. gada 2. maijs
    Vai jums bieži ir nepieciešams lejupielādēt un kopīgot savus Google Ads datus? Tagad varat eksportēt savus Google Ads datus tieši uz pakalpojumu Izklājlapas un kopīgot attiecīgo izklājlapu.  Autors: Abišeks Kumārs (Abhishek Kumar), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  11. 11
    Atslēgvārdu plānotāja izmaiņas ir pabeigtas
    2019. gada 1. maijs
    2018. gadā Google Ads saskarnē sāka darboties jaunais atslēgvārdu plānotājs. Pamatojoties uz atsauksmēm, mēs vienkāršojām navigāciju un uzlabojām prognozēšanu. Piemēram, šajā jaunajā versijā var: lejupielādēt atsevišķu atslēgvārdu tendenču datus; vienlaikus izmantot ne vairāk par 10 pamata meklēšanas vienumiem; iegūt detalizētāku informāciju par atslēgvārdu ideju konkurences ranžēšanu; iegūt dienas budžeta ieteikumus plāna kopsavilkumā; atrast kontā ietverto statusu augšupielādētiem atslēgvārdiem; skatīt prognozes visām valodām. Jaunā atslēgvārdu plānotāja izkārtojums atvieglo navigāciju. Kā vienmēr varat atlasīt, kuras atslēgvārdu idejas vēlaties pievienot savam plānam, atlasīt atbilstības veidu un pēc tam pievienot tās savam plānam.  Plāna kopsavilkumā ir ietverts viegli uztverams pārskats, ko varat izmantot un kopīgot pirms jaunu atslēgvārdu ieviešanas savā kontā. Jūsu plāna kopsavilkuma izmaiņas balstās uz atbilstības veidiem, atrašanās vietām, valodu un meklēšanas tīkliem, ko atlasījāt savam plānam.  Izmantojiet jauno funkciju priekšrocības un iepazīstieties ar jauno atslēgvārdu plānotāju, ja vēl neesat to izdarījis. Šonedēļ vecā atslēgvārdu plānotāja darbība tiks pilnībā pārtraukta. Autors: Džeina Kima (Jane Kim), Google Ads produktu vadītāja  
    Uzzināt vairāk
  12. 12
    Paralēlā izsekošana reklāmas tīkla kampaņām būs pieejama no 2019. gada 1. maija; video kampaņām ieviešana ir atlikta
    2019. gada 25. aprīlis
    Šogad mēs jau paziņojām, ka paralēlās izsekošanas lietojums tiks paplašināts un šī funkcija reklāmas tīkla un video kampaņām būs pieejama, sākot ar 2019. gada 1. maiju. Kopš šī datuma paralēlā izsekošana būs pieejama reklāmas tīkla kampaņām, un, sākot ar 2019. gada 31. jūliju, tā būs obligāta. Paralēlās izsekošanas ieviešana video kampaņām ir atlikta, tomēr arī tiks ieviesta šogad, tikai nedaudz vēlāk, lai jums būtu vairāk laika sagatavoties. Tiklīdz būs zināms jaunais ieviešanas datums, mēs par to jūs informēsim. Ja sadarbojaties ar klikšķu uzskaites nodrošinātāju, sazinieties ar to, lai visi iesaistītie būtu gatavi šīm izmaiņām. Tādējādi jūs parūpēsities par savas klikšķu uzskaites sistēmas darbības nepārtrauktību. Lai uzzinātu vairāk par paralēlo izsekošanu, noklikšķiniet šeit.
    Uzzināt vairāk
  13. 13
    Darbību vairākās ierīcēs pievienošana visiem attiecinājuma pārskatiem
    2019. gada 29. marts
    Attiecinājuma pārskati atspoguļo klientu ceļus līdz reklāmguvuma izpildei un attiecina reklāmguvumu uz dažādiem ar šādu ceļu saistītiem reklāmu klikšķiem. Vairāku ierīču reklāmguvumi ietver brīžus, kad klients ir mijiedarbojies ar reklāmu vienā ierīcē un pēc tam izpildījis reklāmguvumu citā ierīcē. Iepriekš tikai attiecinājuma pārskatos “Ierīces”, “Palīgierīces” un “Ierīču ceļi” tika ietverta informācija par darbību vairākās ierīcēs. Tomēr esam saņēmuši atsauksmes, ka tas dažādos pārskatos ir radījis nekonsekventu reklāmguvumu skaitu, tādējādi apgrūtinot dažādu reklāmguvumu datu aspektu izprašanu. No 1. maija visos attiecinājuma pārskatos norādīs darbību vairākās ierīcēs un reklāmguvumus, sniedzot vērtīgu informāciju par to, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmām vairākās ierīcēs, un nodrošinot konsekvenci visos pārskatos. Šo pārskatu dati būs pieejami tikai no 2019. gada 1. maija. Līdz šim datumam pārskatu veidošana un reklāmguvumu skaits saglabāsies nemainīgs. Skatiet visu sarakstu ar atjauninātajām metrikām, kas ietver darbību vairākās ierīcēs. Publicēja Maurisio Barrera (Mauricio Barrera), Google Ads produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  14. 14
    Pārvaldība starp kontiem ar jauno Google Ads redaktoru
    2019. gada 28. marts
    Šodien mēs laižam klajā Google Ads redaktora versiju v1. Tā ir jauna un uzlabota versija Redaktoram, kuru jūs jau esat iepazinuši un iecienījuši pēdējo 13 gadu laikā. Mēs nogaidījām, lai oficiāli paziņotu par jauno Google Ads zīmolu vienlaikus ar Redaktora izlaišanu, kas ietver svarīgu atjauninājumu ar atbildēm uz ilgstošiem kopienas pieprasījumiem. Pilna starpkontu pārvaldība. Iepriekš kampaņu pārvaldnieki varēja veikt izmaiņas Redaktora lietotāja saskarnē tikai vienam kontam noteiktā laika periodā. Tādējādi jums bija jāvelta vairāk laika vieniem un tiem pašiem uzdevumiem. Tagad Redaktorā pirmo reizi tiek atbalstīta pilna starpkontu pārvaldība. Tas nozīmē, ka varēsiet no viena loga nevainojami izmantot Redaktoru starp Google Ads kontiem. Jūs varēsiet, piemēram, vienkārši pievienot vienu un to pašu atslēgvārdu kopu dažādiem kontiem, atjaunināt kampaņu iestatījumus visā uzņēmējdarbības reģistrā vai lejupielādēt atbilstošu statistiku jebkurā jūsu kontu grupēšanā. Uzlabots dizains un lietojamība. Mēs esam arī uzlabojuši saskarni, lai jūs varētu vieglāk pāriet uz dažādām funkcijām un ātrāk veikt uzdevumus. Piemēram, pamatojoties uz lietotāju pieredzes izpēti, mēs novērojām, ka lietotājiem bija sarežģīti atcerēties, kur atrodas katrs iestatījums. Tāpēc mēs izveidojām kreisās puses rediģēšanas paneli, lai jums būtu vieglāk tos atrast. Tāpat mēs pievienojām meklēšanas funkcionalitāti, lai jūs varētu ātri atrast nepieciešamo. Google Ads redaktora versija v1 palīdzēs jums pārvaldīt kontus tālāk norādītajos mērogos. Darbplūsma Papildu pielāgojamas kārtulas. Atzīmējiet paraugprakses un nodrošiniet atbilstošu izmaiņu ieviešanu kampaņās. Neizlaižamo videoreklāmu pilns atbalsts. Pārvaldiet Redaktorā vairāk videokampaņu. Papildu lauki aicinājumiem uz darbību un virsrakstiem visām video kampaņām. Norādiet vairāk informācijas visām videoreklāmām, nevis tikai TrueView. Pozitīvu un negatīvu mērķauditoriju saraksti viedo reklāmas tīklu kampaņām. Sasniedziet jaunus potenciālos klientus vienkārši. Opcijas lietotņu kampaņu pārvaldībai. Tostarp kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu līmeņa Iīdzekļi. Cenas un budžets Dienas budžeta ieteikumi. Izvairieties no seansu zaudējumiem budžeta ierobežojumu dēļ. Uzlabota viedā cenu noteikšana. Izmantojiet reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu tīkla, video darbības un lietotņu kampaņām. Zvani un ziņojumapmaiņa Zvanu pārskati konta līmenī. Pārvaldiet zvanu pārskatus un reklāmguvumus konta līmenī ar viena iestatījuma palīdzību. Papildu virsraksti tikai zvana reklāmām. Sniedziet papildu informāciju potenciālajiem klientiem. Pilns atbalsts īsziņas paplašinājumiem. Nodrošiniet vairāk veidu, kā klientiem sazināties ar jūsu uzņēmumu. “Jaunais Google Ads redaktors ir solis uz priekšu. Ar jauno dizainu ir vieglāk to pārvaldīt un veikt labojumus kontos un kampaņās.” Džeimijs Kāns (Jamie Kahn), direktora vietnieks — meklētājprogrammu mārketings, uzņēmums Horizon Media “Dizains ir tīrs, tajā ir viegli orientēties un efektīvi strādāt, izmantojot pievienotās meklēšanas joslas, jauno konta līmeņa sadaļu un pārvietoto koplietojamo bibliotēku. Ar nepacietību gaidu, kad varēšu sākt lietot šo jauno versiju!” Džeimss Šoni (James Shaouni), vecākais speciālists — apmaksātās meklēšanas reklāma, uzņēmums Reprise Digital Uzziniet vairāk par Google Ads redaktora versiju v1 šeit. Publicēja Bleiks Rīzs (Blake Reese), grupas produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  15. 15
    Jauna funkcija programmā Google Ads: ieteiktās slejas
    2019. gada 15. marts
    Programmā Google Ads pieejamo sleju klāsts ir plašs. Tāpēc var būt grūti atbrīvoties no paraduma pārskatam pievienot tikai ierastās slejas.  Funkcija “Ieteiktās slejas” iesaka jaunas pārskatā iekļaujamas slejas, pamatojoties uz jūsu kampaņu un konta iestatījumiem. Piemēram, ja sāksiet lietot automātisko cenu noteikšanu, kampaņas tabulai tiks ieteikta sleja “Cenu noteikšanas stratēģijas veids”. Līdz ar šo laidienu sleja “Cenu noteikšanas stratēģijas veids” kampaņu pārskatos vairs nebūs obligāta, tādējādi horizontālajā izvietojumā varēsiet skatīt vairāk statistikas sleju. Ieteiktā sleja ir pasvītrota ar zilu līniju. Ieteikto sleju ieviešana paver trīs iespējas. Varat tās neizmantot, un slejas tiks rādītas tikai tad, kad tas būs atbilstoši. Varat pievienot tās kā pastāvīgās slejas. Varat atteikties no ieteikumiem. Šie ieteikumi pēc noklusējuma tiek ieslēgti visiem reklāmdevējiem. Varat izslēgt konkrētu sleju ieteikšanu vai atspējot visu sleju ieteikumu rādīšanu. Šie iestatījumi tiks lietoti tikai attiecīgajam konta lietotājam. Šo iestatījumu ieteicams atstāt ieslēgtu, lai varam jums ieteikt slejas, kas jūsu kontam var būt ļoti nozīmīgas. Varat arī atklāt jaunas slejas, kas iepriekš netika ieteiktas. Autors: Abišeks Kumars (Abhishek Kumar), Google Ads produktu vadītājs  
    Uzzināt vairāk
  16. 16
    Mūsu apņemšanās palīdzēt jums ar atbilstību politikām
    2019. gada 14. marts
    Mums ir ļoti svarīgi pasargāt lietotājus un reklāmdevējus no neuzticamām personām, tādēļ mums ir stingras politikas, kas nosaka, kādas reklāmas ir atļautas mūsu platformā. Tāpat mēs cītīgi strādājam, lai palīdzētu labiem reklāmdevējiem izvairīties no nejaušām kļūdām, kas var izraisīt politiku pārkāpumus. Tādēļ mēs laižam klajā jaunas funkcijas, lai palīdzētu jums sasniegt pilnu kampaņu potenciālu, ļaujot jums viegli orientēties politiku ierobežojumos, kas var ietekmēt jūsu reklāmas. Iepazīstinām ar Politiku pārvaldnieku Aprīlī mēs iepazīstināsim ar jaunu Politiku pārvaldnieku, lai nodrošinātu centralizētu un pielāgotu pieredzi programmā Google Ads, kurā varat pārraudzīt reklāmu, atslēgvārdu un paplašinājumu politiku ierobežojumus visā savā kontā. Laika gaitā mēs turpināsim pievienot jaunas funkcijas, tostarp ieteikumus reklāmu labošanai, jūsu apelāciju vēsturi, konta sertifikātu pārskatu un citas funkcijas. Lai piekļūtu Politiku pārvaldniekam, programmā Google Ads noklikšķiniet uz vienuma “Iestatīšana” rīku tabulā, pēc tam atlasiet cilni “Politiku pārvaldnieks”. Gūstiet papildu ieskatu par politiku lēmumiem Pagājušā gada sākumā reklāmdevēji varēja skatīt papildu informāciju par to, kāds bija iemesls reklāmas noraidīšanai, vienkārši virzot kursoru pāri reklāmai. 2019. gadā mēs turpināsim izvērst šīs iespējas. Skatiet detalizētu informāciju par reklāmu noraidīšanu, virzot kursoru pāri reklāmām. Politiku apelāciju iespējošana, veicot vien dažus klikšķus Ja nepiekrītat mūsu darbībai attiecībā uz jūsu reklāmām, drīz varēsiet iesniegt apelāciju atkārtotai pārskatīšanai, veicot vien dažus klikšķus tieši programmā Google Ads. Šī funkcija kontos tiks ieviesta šajā pavasarī, un tā būs pieejama teksta reklāmām lielākajai daļai politiku pārkāpumu. Virziet kursoru pāri noraidītai vai ierobežotai reklāmai un meklējiet saiti “iesniegt atkārtoti”, lai skatītu, vai esat piemērots. Politiku pārvaldniekā varēsiet arī izsekot savas apelācijas statusu. Mēs cenšamies atvieglot atkārtotu reklāmu iesniegšanu programmā Google Ads. Pārkāpumu noteikšana reāllaikā Dažos gadījumos mēs varam noteikt politiku pārkāpumus laikā, kad reklāma tiek veidota. Šajos gadījumos mēs nodrošināsim reāllaika atsauksmes, lai palīdzētu jums laikus saprast iespējamos politiku pārkāpumus. Tādējādi varat veikt izmaiņas reklāmā uzreiz, lai tās atbilstu politikām. Pārliecinieties, ka izlasāt mūsu reāllaika atsauksmes jau reklāmas izveides laikā. Ar prieku paziņojam, ka esam ieviesuši jaunus rīkus, lai turpmāk palīdzētu jums orientēties politiku prasībās un veidot atbilstošas augstas kvalitātes reklāmas. Autors: Hristo Stefanovs (Hristo Stefanov), produktu vadītājs nodaļā Search Ads
    Uzzināt vairāk
  17. 17
    Spēļu uzņēmējdarbības attīstības veicināšana, izmantojot reklāmas
    2019. gada 13. marts
    Ir daudz nosacījumu, kā radīt lielisku mobilo spēli, savukārt, kā ar spēli radīt plaukstošu uzņēmējdarbību — tas ir nākamais līmenis. Tādēļ šodien uzņēmums Google laiž klajā jaunus risinājumus, lai palielinātu jūsu spēlētāju kopējo vērtību. Palielināt pieprasījumu savai spēlei, ievērojami uzlabot jūsu uzņēmējdarbību un atkārtoti piesaistīt lietotājus tagad ir vienkāršāk nekā jebkad agrāk. Pieprasījuma izveide Lai nodrošinātu sekmīgu spēles izlaišanu, svarīgi ir nodrošināt zīmola atpazīstamību un sazināties ar atbalstītāju loku jau pašā sākumā. Tagad, izmantojot iepriekšējas reģistrācijas reklāmas, jūs varat piedāvāt spēlētājiem iespēju reģistrēties jaunumiem, pirms tie ir oficiāli izlaisti pakalpojumā Google Play. Tiklīdz spēle būs izlaista, spēlētāji saņems informatīvu paziņojumu pakalpojumā Play. Iepriekšējas reģistrācijas reklāmas var būt īpaši noderīgas jau esošiem spēļu izstrādātājiem, lai palīdzētu sazināties ar atbalstītāju loku, kuri jau ir iecienījuši jūsu spēli un kuriem ir nopietni nolūki lejupielādēt un kļūt par vērtīgiem jūsu spēles spēlētājiem. Mēroga palielināšana Izlaišanas brīdī jūsu mērķis ir gūt pēc iespējas vairāk instalāciju, nepārsniedzot budžetu. Tādēļ šodien mēs laižam klajā Maksimālā reklāmguvumu skaita cenu noteikšanas stratēģiju jūsu lietotņu kampaņām — vienkārši norādiet mums savu budžetu un reklāmas līdzekļus, un mēs palielināsim jūsu spēlētāju loku. Pateicoties tam, ka uzmanība tiek pievērsta instalāciju skaita palielināšanai, nevis mērķa cenas sasniegšanai, jūs varat iegūt zemāku reklāmguvuma cenu. Viss, kas jums jādara, lai paveiktu sarežģīto darbu izvietot pareizo reklāmu pareizajā laikā, ir jāiestata savi mērķi un jāpaļaujas uz lietotņu kampaņu mašīnmācīšanos. Pašlaik maksimālā reklāmguvumu skaita cenu noteikšanas stratēģija ir pieejama Beta versijā atlasītiem reklāmdevējiem, tādēļ, ja esat ieinteresēts, sazinieties ar savu Google konta pārzini, lai reģistrētos. Spēlētāju atkārtota piesaistīšana Būsim atklāti, 80% lietotnes lietotāju atsakās no tās 90 dienu laikā1. Viena no lielākajām iespējām, kā attīstīt savu uzņēmējdarbību, ir panākt, lai neaktīvie spēlētāji atgriežas un spēlē vēl. Šodien mēs laižam klajā piesaistes lietotņu kampaņas programmā Google Ads, lai palīdzētu spēlētājiem atkārtoti atklāt jūsu spēli, piesaistot tos ar atbilstošu reklāmu palīdzību Google meklēšanā, pakalpojumā YouTube un vairāk nekā trīs miljonos vietņu un lietotņu. Kampaņa darbojas kopā ar lietotni Google Analytics platformai Firebase, kā arī ar mūsu lietotnes attiecinājumu partneriem. Izmantojot piesaistes lietotņu kampaņas, jūs varat atkārtoti sazināties ar spēlētājiem daudz dažādos veidos, piemēram, aicinot spēlētājus, kas pārtraukuši izmantot lietotni, pabeigt pamācību, iepazīstinot ar jaunām funkcijām, kas ir pievienotas kopš spēlētāja pēdējās sesijas, vai panākot, lai kāds atver spēli pirmo reizi Android ierīcē, ko var izdarīt tikai ar Google. Uzziniet par to vairāk šeit vai sazinieties ar savu Google konta pārstāvi, ja esat ieinteresēts izmēģināt piesaistes lietotņu kampaņas. Autors: Džeisons Morze (Jason Morse), lietotņu piesaistes reklāmu produktu nodaļas direktors
    Uzzināt vairāk
  18. 18
    Konferences “Google Marketing Live” apraide 14. maijā: reģistrējieties šodien
    2019. gada 12. marts
    Vai zinājāt, ka pēdējo divu gadu laikā ir par 80% pieaugusi meklēšanas popularitāte vārdam “labākais”? Piemēram, nesenā trešās puses pētījumā atklājās, ka daži lietotāji vairāk nekā 50 dienas meklē labāko šokolādi, pirms pieņem lēmumu. 14. maijā notiks konference “Google Marketing Live” — reģistrējieties tūlīt, lai atklātu, kā praksē izmantot šo un citus jaunus ieskatus par patērētājiem, un uzzinātu par Google jaunākajiem digitālā mārketinga produktiem. Pirmoreiz tiešraidē straumēsim papildu saturu no pasākuma vairāk nekā 8 stundu garumā. Varēsiet tieši sazināties ar produktu vadītājiem tiešraides jautājumu un atbilžu sesijās, iepazīties ar jauniem paraugprakses piemēriem un gūt ieskatu mūsu visjaunāko produktu izstrādē. Publicēja Google Marketing Live komanda
    Uzzināt vairāk
  19. 19
    Novērtējiet savas mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes ātrumu, izmantojot uzlaboto rīku Vietnes testētājs
    2019. gada 28. februāris
    Jūsu mobilajām ierīcēm paredzētā vietne bieži vien ir pirmā vieta, kur patērētāji iepazīst jūsu zīmolu. Lēna vietnes darbība var ne tikai radīt sliktu pirmo iespaidu, bet tās dēļ varat pat zaudēt klientus. Mazumtirdzniecībā mobilās lapas ielādes aizkave par vienu sekundi var negatīvi ietekmēt reklāmguvumu skaitu — tas var samazināties par līdz pat 20%.1 Kā noskaidrot, vai mobilajām ierīcēm paredzētā vietne darbojas pietiekami ātri? Izmantojot uzlaboto Vietnes testētāju, varat viegli izprast savas mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes veiktspēju, kā arī iegūt pielāgotus labojumus lapas ielādes ātruma uzlabošanai. Tas viss tagad pieejams vienuviet. Izmantojiet šo rīku, lai: pārbaudītu savas mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes ātrumu. Varat noteikt ne tikai atsevišķu mobilajām ierīcēm paredzēto lapu, bet visas mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes ātrumu; izsekotu savu progresu. Noskaidrojiet, kādas ir jūsu mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes ātruma tendences pa mēnešiem; vienmēr būtu soli priekšā citiem. Noskaidrojiet, kāds ir jūsu mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes ātrums salīdzinājumā ar konkurentiem; novērtētu ātruma ietekmi uz jūsu uzņēmumu. Noskaidrojiet mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes ātruma potenciālo ietekmi uz ieņēmumiem. Testējiet savu vietni jau šodien šeit. Autors: Prašants Nairs (Prashant Nair), Google Ads produktu vadītājs   1. Avots: SOASTA, ASV, “New Findings: The State of Online Retail Performance” (“Jauni secinājumi: tiešsaistes mazumtirdzniecības vietņu veiktspēja”), 2017. gads.
    Uzzināt vairāk
  20. 20
    Sagatavošanās vidējās pozīcijas noslēgšanai
    2019. gada 26. februāris
    Mēs saprotam, ka ir vērtīgi zināt, cik pamanāmi jūsu reklāmas tiek rādītas meklēšanas rezultātu lapā. Tāpēc novembrī mēs piedāvājām rādītājus “Seansi (visaugstākā pozīcija), %” un “Seansi (augstākā pozīcija), %”, kas parāda, kāda jūsu reklāmu procentuālā daļa tiek rādīta augstākajā lapas pozīcijā un kāda tiek rādīta visaugstākajā pozīcijā. Šie jaunie rādītāji sniedz skaidrāku priekšstatu par jūsu reklāmu pamanāmību lapā, salīdzinot ar vidējo pozīciju.  Lai papildinātu šos rādītājus, mēs piedāvājām arī “Meklēšanas visaugstākās pozīcijas seansu daļa” un “Meklēšanas (augstākā pozīcija) SD”. Ja vēlaties optimizēt savas reklāmas pozīciju, šie ir labāk izmantojamie rādītāji. Ja jūsu mērķis ir iegūt savām reklāmām labāk pamanāmu pozīciju meklēšanas rezultātos, varat izmantot Mērķa seansu daļas viedās cenu noteikšanas stratēģiju. “Augstākās un visaugstākās pozīcijas seansu daļas rādītāji ir snieguši maniem klientiem skaidrāku priekšstatu par to, kur meklēšanas rezultātos tiek rādītas viņu reklāmas. Ņemot vērā šos jaunos rādītājus, mēs varam daudz efektīvāk noteikt cenu, lai sasniegtu vislabāko vēlamo reklāmas pozīciju.” – Kelsija Hadalera (Kelsey Hadaller), Hanapin Marketing vecākā kontu vadītāja Ar šo jauno rādītāju pieejamību, kas ļauj izprast reklāmu pamanāmību, šī gada septembrī mēs plānojam noslēgt reklāmu vidējo pozīciju. Ja pašlaik izmantojat vidējo pozīciju, mēs iesakām jums sākt izmantot šos jaunos rādītājus, nosakot un optimizējot reklāmu pamanāmību. Publicēja Palavi Nareša (Pallavi Naresh), Google Ads produktu nodaļas vadītāja
    Uzzināt vairāk
  21. 21
    Tikai zvana reklāmu papildināšana, izmantojot papildu teksta rindas
    2019. gada 25. februāris
    Nereti cilvēkiem pirms produkta vai pakalpojuma iegādes patīk sazināties ar uzņēmumu. Lai ātri iegūtu nepieciešamās atbildes, klienti var sazināties ar jums tieši no mobilās meklēšanas rezultātiem ar tikai zvana reklāmu palīdzību. Tuvāko nedēļu laikā mēs tikai zvana reklāmās ieviesīsim papildu teksta rindas, lai jūs varētu sniegt vairāk informācijas saviem topošajiem klientiem. Jūs varēsiet pievienot divus 30 rakstzīmju virsrakstus. Arī apraksta rindiņas tiks paplašinātas no 80 uz 90 rakstzīmēm. Lai jūsu klientiem būtu pilnībā skaidrs, kam viņi zvana, izmantojiet šīs pievienotās reklāmas teksta rindas un norādiet vēl vairāk informācijas par jūsu uzņēmumu. Vairāk teksta rindu tikai zvana reklāmās Mēs pamanījām, ka ir sarežģīti virsrakstā ietilpināt gan jūsu uzņēmuma nosaukumu, gan saistošu aicinājumu uz darbību, tāpēc mēs pārvietojām uzņēmuma nosaukumu uz reklāmas apraksta sākumu. Tādējādi virsrakstā ir vairāk vietas aicinājumam uz darbību vai informācijai par uzņēmumu. Piemēram, ja jums pieder deju studija, uzņēmuma nosaukuma laukā norādiet “Tango nams” un izmantojiet apraksta rindiņas, lai tajās sniegtu pilnu informāciju par piedāvāto nodarbību klāstu. Skaidrība un caurspīdīgums, informējot par to, kas jūs esat un ko jūsu uzņēmums piedāvā, ir mūsu tikai zvana reklamēšanas politiku pamatprincipi, lai pasargātu lietotājus no krāpšanas vai maldināšanas, neatbilstoša vai vardarbīga rakstura satura. Mēs ceram, ka šie tikai zvana reklāmu atjauninājumi un mūsu atjauninātais paraugprakses ceļvedis palīdzēs jums piesaistīt vairāk augstas kvalitātes zvanu un nodrošināt saviem klientiem labāku pieredzi. Autors: Maiks Ruso (Mike Russo), produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  22. 22
    Divi jauni diagrammu veidi pārskatu redaktorā
    2019. gada 21. februāris
    Esam pārskatu redaktorā ieviesuši divus jaunus diagrammu veidus: grēdoto joslu diagrammu un burbuļu diagrammu. Tagad pārskatos kopumā ir pieejami seši diagrammu veidi: līniju diagramma; joslu diagramma; grēdotā joslu diagramma; sektoru diagramma; izkliedes diagramma; burbuļu diagramma. Šie divi jaunie diagrammu veidi var sniegt papildu iespējas interpretēt datus un gūt ieskatu rezultātos. Piemēram, varat izmantot grēdoto joslu diagrammu, lai noskaidrotu, kā klikšķi reklāmu kopā tiek sadalīti pēc ierīces, un varat novērtēt, kāds ir bijis šis sadalījums laika gaitā. Varat izmantot burbuļu diagrammu, lai vienā diagrammā skatītu klikšķus, reklāmguvumus un izmaksas pēc kampaņas, jo burbulī var tikt ietverts trešais rādītājs. Izmēģiniet šīs divas jaunās diagrammas savos pārskatos. Grēdotās joslu diagrammas piemērs pārskatu redaktorā Autors: Abišeks Kumars (Abhishek Kumar), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  23. 23
    Universālās lietotņu kampaņas tagad ir vienkārši lietotņu kampaņas
    2019. gada 20. februāris
    Universālās lietotņu kampaņas palīdz jūsu lietotnei sasniegt patērētājus. Mēs izlēmām vienkāršot nosaukumu “universālās lietotņu kampaņas”, un nu tas būs “lietotņu kampaņas”. Šīs izmaiņas neietekmēs kampaņu funkcijas vai darbību, un nav jāveic nekādas darbības ar esošajām kampaņām. Lietotņu kampaņas būs pieejamas meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, video, pirkumu un viedajās kampaņās kā augstākā līmeņa kampaņu nosaukumi programmā Google Ads. Viss saraksts ar Google Ads kampaņu veidiem pēc lietotņu kampaņu nosaukumu maiņas Šo izmaiņu pakāpeniska ieviešana tiks sākta nākamajā mēnesī. Mēs ceram, ka šis nosaukums (kurš ir tiešāks) palīdzēs reklāmdevējiem un izstrādātājiem sākt darbu programmā Google Ads un atlasīt saviem uzņēmējdarbības mērķiem atbilstošāko kampaņu veidu. Publicēja: Deivids Mitbijs (David Mitby), mobilo lietotņu reklamēšanas produktu nodaļas direktors
    Uzzināt vairāk
  24. 24
    Iepriekš definēto pārskatu viegla atrašana skatītajai datu kopai
    2019. gada 20. februāris
    Iepriekš definēti pārskati ir jau sagatavoti pārskati, kuros iekļauti noderīgi dati, piemēram, statistikas dati par dienas laiku un atrašanās vietu. Mēs esam saņēmuši ziņojumus par to, ka daudzi lietotāji analizē savas kampaņas vai reklāmu kopas pirms iepriekš definēto pārskatu skatīšanas. Pāriešana no kampaņu vai reklāmu kopu līmeņa pārskatiem uz iepriekš definētajiem pārskatiem, kuros aplūkoti tie paši dati, tagad ir vienkāršāka. Iepriekš vienīgais veids, kā piekļūt iepriekš definētajiem pārskatiem, bija ikona “Pārskati” augšējā navigācijas joslā programmā Google Ads. Tādējādi jūs vienmēr tikāt novirzīts uz konta līmeņa datiem un varējāt detalizēti filtrēt datus attiecīgajā sadaļā. Tagad, ja pamanāt kampaņu vai reklāmu kopu datus, kurus vēlaties detalizēti izpētīt, varat izmantot jaunizveidoto ikonu “Pārskati”, kas atrodama virs jūsu skatītās statistikas tabulas. Izmantojot šo ikonu, tiks ielādēti iepriekš definētie pārskati, kuros būs aplūkoti tie paši dati, ko jau skatāt, lai nodrošinātu ātrāku pāreju. Piemēram, ja jūs skatāt tikai noteiktas reklāmu kopas datus vai tikai meklēšanas kampaņu datus un pēc tam atverat pārskatu “Diena”, izmantojot šo ikonu, atvērtais pārskats tiks filtrēts, lai rādītu tikai attiecīgās reklāmu kopas datus vai tikai meklēšanas kampaņu datus. Tomēr, ja izmantosiet ikonu lapas augšējā labajā stūrī, tiks atvērts iepriekš definētais pārskats ar visa konta līmeņa datiem. Autors: Abišeks Kumars (Abhishek Kumar), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  25. 25
    Mobilajām ierīcēm paredzētu lapu ielādes ātruma rādītāja atjauninājumi cilnē “Galvenās lapas”.
    2019. gada 19. februāris
    Lēna lapu ielāde mobilajās ierīcēs var kavēt jūsu uzņēmējdarbību. 53% mobilajām ierīcēm paredzētu vietņu apmeklējumu tiek pārtraukti, ja lapas ielāde aizņem vairāk par trijām sekundēm.1 Jūlijā mēs ieviesām mobilo ierīču ielādes ātruma rādītāju, kas ļauj ātri izvērtēt, kuras galvenās lapas mobilajās ierīcēs tiek ielādētas ātri un kurām nepieciešami uzlabojumi. Nesen mēs atjauninājām mobilo ierīču ielādes ātruma rādītāja algoritmu, lai tā aprēķināšanai būtu nepieciešams mazāks reklāmas klikšķu skaits. Tas nozīmē, ka tagad ielādes ātruma rādītāju redzēsit lielākam skaitam lapu. Desmit punktu mobilo ierīču ielādes ātruma rādītāja (“1” apzīmē ļoti lēnu ielādi, bet “10” — ļoti ātru ielādi) aprēķinā vērā tiek ņemti vairāki faktori, tostarp lapas ielādes ātrums un potenciālais reklāmguvumu līmenis. Lai uzlabotu savu mobilo ierīču ielādes ātruma rādītāju, izvērtējiet iespēju lietot tādu mobilajām ierīcēm paredzētu tehnoloģiju kā Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP lapas parasti tiek ielādētas par 85% ātrāk nekā standarta lapas mobilajām ierīcēm.2 Rezultātā 90% AMP lapu mobilo ierīču ielādes ātruma rādītājs ir 10. Uzziniet vairāk par mobilajām ierīcēm paredzēto galveno lapu novērtēšanu šeit. Autors: Prašants Nairs (Prashant Nair), Google Ads produktu vadītājs   1. Google dati: apkopoti, anonīmi Google Analytics datu paraugi, kas iegūti no mWeb vietnēm, kuras brīvprātīgi kopīgo etalonsalīdzinājuma datus, n=3700 vietnes, globāli dati, 2016. gada marts 2. Globāli Google dati, 2017. gada aprīlis
    Uzzināt vairāk
  26. 26
    Meklēšanas tīkla kampaņās tiks ieviesta klikšķu daļa
    2019. gada 11. februāris
    Klikšķu daļa ir visu jūsu saņemto sasniedzamo klikšķu aprēķinātā daļa. Kopš 2015. gada klikšķu daļa tiek izmantota pirkumu kampaņās. Esam sākuši klikšķa daļu ieviest arī meklēšanas tīkla kampaņās, nākamo nedēļu laikā plānojot tās nodrošināšanu visās meklēšanas tīkla kampaņās. Jo zemāka ir klikšķu daļa, jo lielākas iespējas iegūt papildu klikšķus. Piemēram, uz jūsu reklāmas ir noklikšķināts 20 reižu, bet mēs aprēķinām, ka varējāt iegūt 100 klikšķu, ja jūs izmantotu vairāk paplašinājumu, augstākas cenas vai lielāku budžetu; šādā gadījumā jūsu klikšķu daļa ir 20%. Paraugprakse. Turpiniet izmantot vidējo klikšķu skaitu (VKS) reklāmtekstu veiktspējas salīdzināšanai. Izmantojiet klikšķu daļu, lai skatītu klikšķu skaita pieauguma iespējas, izmantojot vairāk paplašinājumu, augstākas cenas vai lielāku budžetu. Izmantojiet seansu daļu, lai skatītu seansu skaita pieauguma iespējas, paaugstinot cenas vai palielinot budžetu.  Tuvāko nedēļu laikā klikšķu daļa meklēšanas tīkla kampaņās būs pieejama kampaņu, reklāmu kopu un atslēgvārdu līmenī.  Publicēja Palavi Nareša (Pallavi Naresh), Google Ads produktu nodaļas vadītāja
    Uzzināt vairāk
  27. 27
    Paralēlā izsekošana reklāmas tīkla un video kampaņām būs pieejama no 2019. gada 1. maija
    2019. gada 11. februāris
    Ātrumam ir nozīme, ja runājam par galvenajām lapām. 53% apmeklētāju pamet vietni mobilajām ierīcēm, ja vietnes ielāde aizņem vairāk nekā trīs sekundes.1 Ja izmantosit paralēlo izsekošanu, lietotāji tūlīt pēc noklikšķināšanas uz reklāmas tiks novirzīti uz jūsu galveno lapu — tikmēr lietotāja pārlūks fonā apstrādās klikšķu uzskaites pieprasījumus. Pagājušā gadā mēs paziņojām, ka paralēlā izsekošana 2019. gada martā tiks ieviesta arī reklāmas tīkla un video kampaņās. Tagad zinām, ka paralēlā izsekošana reklāmas tīkla un video kampaņām būs pieejama, sākot ar 2019. gada 1. maiju. Tāpēc reklāmdevēju rīcībā nu ir vairāk laika, lai sagatavotos paralēlajai izsekošanai, pirms 2019. gada 31. jūlijā tā tiks ieviesta kā obligāta visās reklāmas tīkla un video kampaņās.  Ja jums ir jāmaina reklāmu URL, reklāmas būs jāpārskata. Tāpēc sazinieties ar klikšķu uzskaites nodrošinātāju, cik ātri vien iespējams. Ja jums ir reklāmas tīkla un video kampaņas vairākos kontos, iesakām izmaiņas ieviest ar vairāku dienu intervālu. Lai uzzinātu vairāk par paralēlo izsekošanu, noklikšķiniet šeit. Autors: Prašants Nairs (Prashant Nair), Google Ads produktu vadītājs   1. Globāli Google dati: n=3700 apkopoti, anonimizēti Google Analytics datu paraugi, kas iegūti no mWeb vietnēm, kuras brīvprātīgi kopīgo etalonsalīdzinājuma datus, 2016. gada marts
    Uzzināt vairāk
  28. 28
    Vairāk iespēju gūt labākus rezultātus, izmantojot formātu TrueView for Action
    2019. gada 5. februāris
    No 2019. gada februāra cenu noteikšanas stratēģija Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana kļūs pieejama reklāmdevējiem visā pasaulē, izmantojot formātu TrueView for Action. Šī viedā cenu noteikšanas stratēģija izmanto Google mašīnmācīšanās tehnoloģiju, lai jūs varētu iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši savam kampaņas budžetam, neveicot sarežģītas iestatīšanas darbības. Īsāk sakot, cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ir vienkāršs un efektīvs veids, kā ģenerēt vairāk vietnē veikto darbību, kas ir būtiskas jūsu uzņēmumam, piemēram, ceļojuma rezervēšana, testa brauciena ieplānošana vai plašākas informācijas pieprasīšana. Reklāmdevējiem, kas iepriekš nav izmantojuši formātu TrueView for Action vai vēlas uzlabot savu kampaņu darbību, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” var būt efektīva stratēģija. Turklāt tā ir lieliski piemērota kampaņām, kas nesasniedz ieteicamo slieksni (50 reklāmguvumu nedēļā), kas nepieciešams cenu noteikšanas stratēģijai “Mērķa maksa par darbību (MPI)”. Ja savai video kampaņai esat noteicis IA mērķi, ieteicams izmantot cenu noteikšanas stratēģiju Mērķa MPI. Līdzīgi kā izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, cenas tiek automātiski iestatītas katrai izsolei arī ar mērķa MPI cenas noteikšanu. Taču mērķis būs palielināt reklāmguvumu skaitu atbilstoši jūsu iestatītajai mērķa MPI, nevis pilnībā iztērējot visu budžetu, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu. Plašāku informāciju par darba sākšanu ar cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Mērķa MPI”, izmantojot formātu TrueView for Action, skatiet šeit. Publicēja Nikija Retke (Nicky Rettke), YouTube reklāmu produktu pārvaldības daļas direktore 
    Uzzināt vairāk
  29. 29
    Uzlabotas auditorijas un pirkšanas funkcijas YouTube virsrakstiem
    2019. gada 4. februāris
    Katru gadu pēc lielās spēles futbola līdzjutēji dodas uz YouTube, lai atkārtoti noskatītos savas iecienītākās vai garām palaistās reklāmas. Zīmoliem tā ir unikāla iespēja sasniegt lielu auditoriju, kas nekur citur nav pieejama. Lieliskas priekšrocības sniedz YouTube virsraksti — video formāts, kas mobilajās ierīcēs un datoros tiek rādīts YouTube sākumlapas plūsmas augšpusē. Dažu pēdējo gadu laikā mūsu lietotāji ir iecienījuši sākumlapas plūsmu, jo tajā atrodamā satura skatīšanās laiks pēdējo trīs gadu laikā ir pieaudzis desmit reizes.1 Izmantojot tādas jaunas funkcijas kā Automātiska atskaņošana cilnē Sākums (kas lietotājiem sniedz iespēju priekšskatīt un skatīties video bez audio, esot ceļā), lietotāji var vieglāk atklāt jaunus iecienītos zīmolus, video vai to veidotājus un ar tiem mijiedarboties. Līdz šim virsrakstus varēja rezervēt viens reklāmdevējs valstī pēc maksas par dienu (MPD) principa. Pašlaik mēs eksperimentējam ar citu iegādes veidu, kura mērķis ir paplašināt iespēju reklamēties visredzamākajā YouTube sākumlapas plūsmas vietā. Izmantojot Beta versiju, reklāmdevēji var iegādāties virsraksta vietu pēc maksas par tūkstoti (MPT) principa un pielāgot mērķauditorijas, kuras vēlas piesaistīt. Izvietojums vēl arvien būs rezervēšanas pirkums ar garantētiem seansiem visos kampaņas rādīšanas laikos (no vienas līdz septiņām dienām), lai zīmoli varētu veicināt tiem vajadzīgo redzamību svarīgākajos datumos. Virsraksti ne tikai piedāvā lielas auditorijas sasniedzamību, bet ir atmiņā paliekoši un efektīvi — virsraksta reklāmas nodrošina augstu reklāmu atpazīstamības pieaugumu (vidēji par 92%), kā arī palielina iegādes nodoma rādītāju (vidēji par 46%)2. Tādi zīmoli kā TurboTax ir izmantojuši virsrakstus, lai palielinātu savu kampaņu sasniedzamību. Intuit TurboTax piedalījās NFL superkausā sesto gadu pēc kārtas. TurboTax rezervēja MPD virsrakstu, lai pirmdienā pirms lielās spēles parādītu videoreklāmu, kurā tika uzsvērts, ka ar TurboTax bezmaksas izdevumu var pilnībā bez maksas izveidot pamatnodokļu deklarācijas. Pēc uzņēmuma pirmā reklāmas izvietojuma šodien tika parādīta vēl viena virsraksta videoreklāma, iepazīstinot ar TurboTax Live. Šis jaunais produkts sniedz iespēju nodokļu maksātājiem noklikšķināt ekrānā un tiešsaistē sazināties ar sertificētiem nodokļu speciālistiem. “Ņemot vērā superkausa plašo mērogu, norises laiku un nozīmi, YouTube virsraksti ir svarīgs elements mūsu vispārējā šī gada stratēģijā. Virsraksti ir lielisks veids, kā iepazīstināt lietotājus ar jauniem nodokļu pārvaldības veidiem, ko piedāvā TurboTax Live, kurā tagad pēc pieprasījuma ir pieejami sertificēti grāmatveži un nodokļu speciālisti. Atrasties lielākās tiešsaistes video platformas YouTube redzamākajā vietā dienu pēc superkausa (kas ir gan futbola, gan reklāmdošanas nozīmīgākā diena) ir ļoti aktuāli un svarīgi,” saka TurboTax mārketinga daļas viceprezidente Ketlīna Raiena (Cathleen Ryan).  TurboTax virsraksta reklāma mobilajā ierīcē MPT pirkšanas sniegtā papildu elastība un YouTube sākumlapas plūsmas pievilcība kopā nodrošina nebijušu virsrakstu potenciālu. Šeit varat priekšskatīt virsrakstus ar savu saturu un pielāgojumiem. Lai iegūtu vairāk informācijas par šo izvietojumu, sazinieties ar savu Google pārdošanas komandu. Publicēja Eimija Vedatalakužī (Amy Vaduthalakuzhy), YouTube reklāmu grupas produktu vadītāja   1. YouTube iekšējie dati, globāla analīze, 2015. gada janvāris salīdzinājumā ar 2018. gada janvāri. 2. Google/Ipsos laboratorijas eksperiments, ASV, 2018. gada marts (30 reklāmas; testēšanā iesaistīti 3000 ASV iedzīvotāji vecumā no 18 līdz 64 gadiem)
    Uzzināt vairāk
  30. 30
    Pilna konta potenciāla sasniegšana, izmantojot optimizācijas rezultātu
    2019. gada 31. janvārī
    Augustā mēs ieviesām optimizācijas rezultātu, lai palīdzētu jums izprast sava konta optimizēšanas potenciālu. Šo rezultātu, kas atrodams lapā “Ieteikumi”, varat izmantot, lai uzlabotu sava konta veiktspēju ar ieteikto darbību palīdzību, piemēram, pārtraucot atslēgvārdu darbību, pievienojot papildu reklāmas vai iespējojot automātisko cenu noteikšanu. Piemērojiet saņemtos ieteikumus, lai palielinātu reklāmguvumu skaitu un nopelnītu vairāk. Optimizācijas rezultāta vērtība ir no 0% līdz 100%, kur 100% nozīmē, ka jūs izmantojat visas iespējas, kas ir konstatētas pašreizējā brīdī. Šo rezultātu varat izmantot kampaņas, konta vai pārziņa konta līmenī. Tālāk ir parādīts piemērs kontam, kam tika noteikts optimizācijas rezultāts 76,7%. Veicot darbības atbilstoši katram ieteikumam (piemērojot vai noraidot tos), konts var sasniegt optimizācijas rezultātu 100%. Optimizācijas rezultāts ir palīdzējis uzlabot daudz un dažādus kontus. Digitālā mārketinga aģentūra Hanapin Marketing, kas darbojas emuāra “PPC Hero” veidošanā, lapu “Ieteikumi” ir padarījusi par savas pārvaldības prakses galveno daļu. Kādam kontam, ievērojot konkrētu ieteikumu, izdevās uzlaboto MPK cenu noteikšanas stratēģiju pārslēgt uz pilnībā automatizētu reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas stratēģiju, kā rezultātā reklāmguvumu skaits pieauga par 44% un MPI samazinājās par 32%. Digitālā mārketinga aģentūra Wpromote izmantoja optimizācijas rezultātu, lai rastu savam kontam iespējas attīstīties, vienlaikus turpinot sasniegt efektivitātes mērķus. Kādā kampaņā viņi izmantoja optimizācijas rezultātu, lai veiktu izmaiņas cenu noteikšanas stratēģijā. Pēc tam, kad atkārtotā mārketinga kampaņā viņi bija ieviesuši mērķa MPI cenas noteikšanu, reklāmguvumu skaits palielinājās par 20% un MPI samazinājās par 16%. Lai izmantotu optimizācijas rezultātu, dodieties uz lapu “Ieteikumi” savā kontā. Lai palielinātu savas iespējas gūt panākumus programmā Google Ads, izmantojot optimizācijas rezultātu, skatiet mūsu neseno publikāciju par paraugpraksi. Autors: Bleiks Rīzs (Blake Reese), Google Ads produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  31. 31
    Jauni veidi pārdošanas veicināšanas izvērtēšanai pakalpojumā YouTube
    2019. gada 30. janvārī
    Uzņēmumā YouTube mēs vienmēr esam uzskatījuši, ka, liekot pirmajā vietā lietotāju intereses, notiek lieliskas lietas. Nodrošinot skatītājiem platformu saistošu videoklipu saturam, mēs varam saviem partneriem reklāmdevējiem nodrošināt jaunus veidus piemērotu un noderīgu klientu sasniegšanai. Ar šī abpusēji izdevīgā scenārija palīdzību YouTube nodrošina lielu ietekmi: līdz šim veiktie Nielsen Matched Panel Analysis (MPA) pētījumi liecina, ka vairāk nekā 70 procenti YouTube kampaņu ir radījušas ievērojamu bezsaistes pārdošanas pieaugumu.1 Mēs apzināmies, ka mums ir jāuzņemas atbildība par pirmās un trešās puses izvērtēšanas rīkiem. Tāpēc pagājušā gada jūlijā izlaidām programmu Google Measurement Partners, kas apvieno jaunus un esošos partnerus, lai piedāvātu zīmoliem dažādas iespējas reklamēšanas līdzekļu izvērtēšanai. Programma Google Measurement Partners atbilst stingriem precizitātes standartiem un izmanto uzticamas metodes KPI izvērtēšanai, kas ir svarīgi mārketinga speciālistiem. Mēs arī cieši sadarbojamies ar mārketinga speciālistiem, lai nodrošinātu lietotāju konfidencialitātes ievērošanu šajos risinājumos. Balstoties uz šo impulsu, mēs paplašinām pārdošanas pieauguma izvērtēšanu, piesaistot uzņēmumu Nielsen Catalina Solutions. Tagad plaša patēriņa preču reklāmdevējiem Amerikas Savienotajās Valstīs ir jauns partneris, kas var palīdzēt kopumā izvērtēt YouTube kampaņu efektivitāti preču iegādei veikalos. Mēs veicam nepārtrauktus ieguldījumus, lai nodrošinātu, ka reklāmdevēji var izvērtēt YouTube multividi, izmantojot virkni uzticamu trešo pušu izvērtēšanas risinājumu un arī ievērojot konfidencialitāti. Plašāku informāciju par uzņēmumu Nielsen Catalina Solutions un citiem Google Measurement Partners partneriem skatiet šeit. Autors: Šrīnass Reganatans (Shreenath Regunathan), Google Ads Measurement produktu grupas vadītājs https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Pasūtīja Nielsen Matched Panel Analyses; pamats — 55 YouTube kampaņas 2016.–2017. g. deviņās valstīs; datu pamatā ir pārbaudītas stratēģijas ar pieaugumu, kura pamatā ir vienpusēja nozīme > 80%
    Uzzināt vairāk
  32. 32
    Reklāmdevēju piekļuves paplašināšana 15 sekunžu neizlaižamām videoreklāmām
    2019. gada 22. janvārī
    Komunikācijas mērķu sasniegšanai reklāmdevēji var izmantot priekšrocības, ko, pateicoties digitālajam videosaturam, sniedz plašā reklāmas materiālu daudzveidība gan reklāmu ilguma, gan skatītāju pieredzes ziņā — no sešu sekunžu buferreklāmām līdz pat 30 sekunžu izlaižamām reklāmām. Izmantojot reklāmas izlaišanas pogu, ir iespējams rādīt pat daudz ilgāku reklāmu. Katram no šiem formātiem ir atšķirīga loma zīmola multivides kampaņā. 15 sekunžu neizlaižamās reklāmas ir bijušas nozīmīga YouTube formātu kolekcijas sastāvdaļa jau kopš platformas darbības sākuma, taču šis formāts reklāmdevējiem bija pieejams, tikai izmantojot YouTube rezervāciju. Tas bija veids, kā reklāmdevēji varēja piekļūt tādiem piedāvājumiem kā Google Preferred. No šodienas mēs paplašinām piekļuvi reklāmdevējiem, kuri rāda izsoles kampaņas. Mēs apzināmies, ka reklāmdevējiem ir jābūt pieejamam pilnam reklāmas materiālu izvēles klāstam neatkarīgi no pirkšanas veida (veicot iepriekšēju rezervāciju vai Google Ads izsolē), tādējādi YouTube un Google video partneriem piedāvājam neizlaižamās 15 sekunžu reklāmas arī programmā Google Ads un pakalpojumā Display & Video 360. Taču mēs joprojām nodrošinām arī aizsardzību reklāmu sistēmā, lai ierobežotu lietotājam rādīto reklāmu skaitu un tādējādi sniegtu lielisku YouTube satura skatīšanās pieredzi. Kopumā tas ir vēl viens solis ceļā uz elastīgāku un intuitīvāku iepirkšanās pieredzi, nodrošinot visiem reklāmdevējiem visu formātu pieejamību neatkarīgi no pirkšanas veida. Šis formāts nāks klajā šodien, un jau tuvākajās nedēļās tas būs pilnībā pieejams. Lai iekļautu 15 sekunžu neizlaižamās videoreklāmas savā stratēģijā, dodieties uz Google Ads vai Display & Video 360 un izveidojiet jaunu kampaņu. Plašāka informācija ir pieejama palīdzības centrā šeit.   Publicēja: Ali Millere (Ali Miller), videoreklāmu produktu grupas vadītāja
    Uzzināt vairāk
  33. 33
    Vairāk Jaunā gada reklāmguvumu, izmantojot jaunākās reklāmas tīkla reklāmu funkcijas
    2018. gada 18. decembris
    Tā kā svētku laikā 61 procentu pircēju interesē iegāde no jauniem mazumtirgotājiem, ir svarīgi nodrošināt, lai jūsu reklāmas tīkla kampaņas būtu iestatītas tā, lai gūtu panākumus Jaunajā gadā. Lai palīdzētu jums gūt maksimālu ieguldījumu atdevi sezonālo pirkumu laikā, kopīgojam trīs jaunus veidus, kā nodrošināt vairāk reklāmguvumu. Lielāka pircēju skaita sasniegšana, izmantojot to pašu budžetu Mārketinga speciālisti nereti palielina cenas, tuvojoties gada vai kampaņas beigām, lai maksimāli izmantotu savu budžetu. Šis process var būt laikietilpīgs, un rezultāti bieži vien nav paredzami. Tādēļ mēs izveidojām mērķauditorijas izvēršanas rīku. Tas sniedz iespēju izvērst jūsu sasniedzamību, lai nodrošinātu vairāk reklāmguvumu par to pašu vidējo maksu par ieguvumu (MPI). Pateicoties jūsu atsauksmēm, šajā rīkā esam ieviesuši uzlabojumus. Tagad varat palielināt vai samazināt mērķauditorijas sasniedzamību ar lielāku precizitāti, kā arī skatīt iknedēļas seansu prognozes, ņemot vērā jūsu atlasi. Vienkārši pārvietojiet slīdni, lai uzzinātu, cik vēl seansu jūs varētu saņemt salīdzināmas veiktspējas gadījumā, un noklikšķiniet uz Saglabāt.   Jauni reklāmas tīkla kampaņu mērķauditorijas izvēršanas iestatījumi   Reklāmdevēji, kuri izmanto šo rīku, lai uzlabotu savu reklāmas tīkla kampaņu veiktspēju, ir nodrošinājuši līdz pat 50% vairāk reklāmguvumu ar tiem pašiem ieguldījumiem.1 Piemērotu produktu piedāvāšana jauniem klientiem Nesen mēs ieviesām dinamisko paredzamo klientu atlasi, lai sniegtu jums iespēju piedāvāt pareizo produktu pareizajiem pircējiem plašākā mērogā. Salīdzinot ar dinamisko atkārtoto mārketingu, kur produkti klientiem tiek rādīti, ņemot vērā viņu iepriekšējo mijiedarbību ar jūsu tīmekļa vietni, dinamiskā paredzamo klientu atlase izmanto jūsu produktu plūsmu, lai rādītu atbilstošus produktus pircējiem, ņemot vērā viņu iepriekšējo mijiedarbību Google tīklā un citu izdevēju vietnēs. Izmantojot mašīnmācīšanos, Google Ads novērtē jūsu plūsmā esošo produktu veiktspēju, lai noteiktu, kuri ir vispiemērotākie lietotāja interesēm un, iespējams, nodrošinās reklāmguvumus pat tad, ja lietotājs vēl nav apmeklējis jūsu vietni. Lai pievienotu dinamisko paredzamo klientu atlasi, vienkārši saistiet esošu produktu plūsmu ar savu reklāmas tīkla kampaņu. Reklāmdevējiem, kuri ir savienojuši plūsmu ar savu reklāmas tīkla kampaņu, vidējais IA pieaugums ir 20%.2 Lielāka jūsu ideālo pircēju skaita sasniegšana Ja jums ir lieli produktu krājumi vai daudz dažādu klientu, kas jāsasniedz Jaunajā gadā, pielāgota nolūka mērķauditorijas ir lielisks veids, kā ietaupīt laiku, vienlaikus sasniedzot pat visspecifiskākās mērķauditorijas. Vienkārši ievadiet atslēgvārdus, vietrāžus URL vai lietotnes, un Google jums nodrošinās ieteicamos segmentus, ko pievienot kampaņai. Lai vēl vairāk taupītu laiku, tagad varat izvēlēties kādu no tūkstošiem jauno segmentu, kas tiek automātiski izveidoti, balstoties uz jūsu konta informāciju. Izmantojot šos segmentus, piemēram, vietējās preces vai elektroniku, jums nav jāpārvalda simtiem vai pat tūkstošiem atslēgvārdu, lai sasniegtu pareizos klientus.   Izvēle no tūkstošiem automātiski izveidotu segmentu, izmantojot pielāgota nolūka mērķauditorijas   Publicējis Triss Varkentins (Tris Warkentin), Reklāmas tīkla reklāmu produktu nodaļas vadītājs     1. Google iekšējie dati par vienu reklāmguvumu perioda ciklu (atbilstoši reklāmdevēju reklāmguvumu uzskaites iestatījumiem, piemēram, 30 dienām). Vispārēji, 2018. gada novembris. 2. Google iekšējie dati. Vispārēji, 2017. gada septembris. Šī nav uzlabotas veiktspējas garantija.
    Uzzināt vairāk
  34. 34
    Maksas par reklāmguvumiem ieviešana reklāmas tīkla kampaņās
    2018. gada 13. decembris
    Sākot ar šodienu, ja izmantojat reklāmas tīkla kampaņas, varat izvēlēties maksāt par reklāmguvumiem, nevis par klikšķiem. Maksāšana par reklāmguvumiem nozīmē, ka maksājat tikai tad, kad klients nodrošina reklāmguvumu jūsu tīmekļa vietnē vai lietotnē, un jūs nekad nemaksāsit vairāk par savu mērķa maksu par darbību (MPI).  Pieņemsim, ka jūsu MPI ir 10 EUR un nedēļas nogalē ieguvāt 30 reklāmguvumus. Faktiskā MPI ir 10 EUR, tāpēc samaksāsit precīzi 300 EUR. No jums netiks iekasēta samaksa par klikšķiem un seansiem.  Iespēja maksāt par reklāmguvumiem ir pieejama tikai tad, ja reklāmas tīkla kampaņās izmantojat mērķa MPI. Lai sāktu darbu, skatiet palīdzības centru.   Maksāšana par reklāmguvumiem Google Ads lietotāja saskarnē.​   Autors: Brents Besons (Brent Besson), Google Ads produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  35. 35
    Videoreklāmām pieejams jauns aicinājuma uz darbību paplašinājums
    2018. gada 11. decembris
    Ja padarāt videoklipus interaktīvus, pievienojot tādas funkcijas kā beigu ekrāni un aicinājums uz darbību, skatītāji var vairāk uzzināt par jūsu zīmolu vai pakalpojumu un veikt attiecīgas darbības. Cenšoties vienkāršot mijiedarbības funkcijas videoreklāmu formātos, mēs 2019. gada janvārī beigsim izmantot YouTube pārklājumu ar aicinājumu uz darbību un ieviesīsim jaunu aicinājuma uz darbību paplašinājumu. Ja jūsu primārais mērķis ir reklāmguvumu vai klikšķu nodrošināšana savai tīmekļa vietnei, iesakām izmantot TrueView for Action — mūsu reklāmas formātu ar iebūvētām funkcijām, piemēram, aicinājumu uz darbību, kas tiek parādīts laikā, kad reklāma tiek rādīta, un pēc tam. Tā ir lielisks piemērs tam, kā interaktīvi elementi var uzlabot skatītāju piesaisti un palīdzēt sasniegt jūsu mārketinga mērķus. Ja vēlaties piedāvāt aicinājumu uz darbību, bet jūsu primārais mērķis ir nevis klikšķi un reklāmguvumi, bet, piemēram, atpazīstamība vai iegādes apsvēršana, mēs iesakām jaunu aicinājuma uz darbību paplašinājumu, ko var lietot TrueView klipā ievietotās reklāmās un vēlāk buferreklāmās un TrueView videoklipu atklāšanas reklāmās.  Lai veicinātu mijiedarbību ar dabiskajiem videoklipiem, joprojām varat izmantot gala ekrānus un dažādas kartītesŠeit varat uzzināt, kā iestatīt aicinājuma uz darbību paplašinājumu TrueView klipā ievietotu reklāmu kampaņās. Piemērs ar TrueView klipā ievietotu reklāmu, kurai ir jaunais aicinājuma uz darbību paplašinājums.   Autors: JR Futrell, videoreklāmu produktu nodaļas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  36. 36
    Paplašināts valodu atbalsts un jauni rīki darbam ar adaptīvajām meklēšanas reklāmām
    2018. gada 5. decembris
    Izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas, jūsu radošās izpausmes un Google mašīnmācīšanās efektivitāte palīdz jums rādīt lietotājiem atbilstošākas reklāmas. Sākot ar šodienu, adaptīvās meklēšanas reklāmas ir pieejamas plašākam valodu skaitam — to papildina vēl 10 valodas. Dāņu Holandiešu Itāļu Japāņu Norvēģu Poļu Portugāļu Krievu Zviedru Turku Turklāt, lai palīdzētu jums izveidot efektīvākas adaptīvās meklēšanas reklāmas, mēs ieviešam četrus tālāk norādītos jaunos pārskatu un atsauksmju rīkus. Veidojot adaptīvo meklēšanas reklāmu, skatiet ieteiktos virsrakstus un aprakstus. Šie ierosinājumi dažus mēnešus būs pieejami angļu valodā, bet vēlāk — arī citās valodās. Saņemiet reāllaika atsauksmes par reklāmu efektivitāti jau reklāmu izveides brīdī un noskaidrojiet tās uzlabošanas iespējas pirms reklāmu rādīšanas.  Pārskatiet jaunāko informāciju par reklāmu efektivitāti, kas sniegta slejā Statuss, lai noskaidrotu, vai jūsu reklāmas nezaudē seansus vai nav noraidītas.  Importējiet virsrakstus un aprakstus adaptīvajās meklēšanas reklāmās no savām jau esošajām teksta reklāmām, kas ietvertas tajā pašā reklāmu kopā. Šis rīks būs pieejams dažu nākamo nedēļu laikā un atvieglos reklāmu veiktspējas uzlabošanu. Paraugprakse. Esam secinājuši, ka reklāmdevēji, kuri adaptīvajās meklēšanas reklāmās ietver virsrakstus un aprakstus no savām esošajām teksta reklāmām, saņem vidēji par līdz pat 10% vairāk klikšķu.1 Reāls piemērs: izveidojot adaptīvās meklēšanas reklāmas, kurās izmantots gan jauno, gan esošo reklāmu teksts, uzņēmuma “Dell” spēļu kampaņu klikšķu un reklāmguvumu skaits palielinājās par 25%. Lai sāktu darbu ar adaptīvajām meklēšanas reklāmām, skatiet šo noderīgo ceļvedi. Autors: Silvanuss Bents (Sylvanus Bent), Google Ads produktu vadītājs   1. Google eksperiments, globālie dati, 2018. gada novembris
    Uzzināt vairāk
  37. 37
    Plašākas iespējas piekļūt zvanu un īsziņu pārskatiem
    2018. gada 27. novembris
    Sākot ar šo nedēļu, zvani no jūsu atrašanās vietu paplašinājumiem var tikt uzskaitīti kā reklāmguvumi, ja iespējosit konta līmeņa zvanu pārskatus. Pēc noklusējuma zvanam ir jābūt 60 sekunžu ilgam, lai tas tiktu uzskaitīts kā reklāmguvums; jebkurā laikā šo vērtību varat mainīt atbilstoši saviem uzņēmējdarbības mērķiem. Ja uzskaitāt zvanus, kuru ilgums pārsniedz noteiktu vērtību, varat labāk saprast, kuras kampaņas, reklāmas un atslēgvārdi veicina viskvalitatīvāko mijiedarbību ar klientiem. Zvanu un īsziņu pārskati tiek pievienoti arī Google Ads galvenajai paplašinājumu cilnei, lai jūs redzētu, kā atsevišķi paplašinājumi ietekmē rezultātus, ko veido tālruņa zvani un īsziņas. Pārskatiet jaunos rādītājus, piemēram, vidējo zvanu skaitu un tērzēšanas rādītāju, lai optimizētu savu veiktspēju. Lasiet vairāk par zvanu un atrašanās vietas paplašinājumu pārskatiem. Vairāk padomu un paraugpraksi par zvanu veicināšanu, izmantojot Google Ads, skatiet mūsu atjauninātajā ceļvedī. Autors: Maikls Ruso (Michael Russo), Google Ads produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  38. 38
    Pakalpojumā YouTube drīzumā gaidāma reklāmu aplādes testēšana
    2018. gada 21. novembris
    Mūsu nesenais lietotāju pieredzes pētījums liecināja, ka skatītāji diezgan lielu uzmanību pievērš gan tādiem faktoriem kā reklāmu ilgums, gan arī reklāmu paužu biežumam, jo īpaši tad, ja skatīšanās sesijas ir ilgākas. Šis pētījums mums arī parādīja, ka mazāks reklāmas paužu skaits ir saistāms ar labākiem lietotāju rādītājiem, piemēram, retāk tiek pamests saturs un ir augstāki reklāmu skatījumu rādītāji. Reaģējot uz šiem rezultātiem, mēs sāksim testēt reklāmu aplādes — divu reklāmu kaskādes, kuras skatītāji varēs izlaist, lai atgrieztos pie satura, ja reklāma viņiem nešķiet atbilstoša. Kāda ir šī risinājuma jēga? Lietotāji reklāmas pauzē redz uzreiz divas reklāmas, tāpēc vēlāk būs mazāk reklāmas paužu. Šī jaunā pieredze, kas šogad tika palaista galddatoros un pēc tam arī mobilajās ierīcēs un TV, ir mēģinājums pielāgoties skatītāja preferencēm, vienlaikus palīdzot reklāmdevējiem sasniegt viņiem nozīmīgākās mērķauditorijas. Šeit varat uzzināt par to, kā lietotāja rīcības modeļu attīstība veicina jaunas reklāmu pieredzes veidošanu pakalpojumā YouTube.   Reklāmu aplādes piemērs mobilajā ierīcē.
    Uzzināt vairāk
  39. 39
    Izmantojiet secīgās videoreklāmas, lai piedāvātu lietotājiem stāstus dažādās ierīcēs un reklāmas formātos
    2018. gada 16. novembris
    Izmantojot šogad jau agrāk ieviesto jauno rīku — secīgās videoreklāmas —, mārketinga speciālisti var atteikties no viena veida reklāmu rādīšanas tikai viena veida ierīcēs un radīt stāstu, kas laika gaitā attīstās un tiek piedāvāts lietotājiem dažādās ierīcēs un reklāmas formātos. Šodien ar prieku paziņojam par globālu šī rīka pieejamību programmā Google Ads. Secīgās videoreklāmas uzlabo visu zīmolu ietekmi — neatkarīgi no to reklamēšanas mēroga, nozares un mārketinga mērķiem. Mūsu jaunākie pētījumi parāda, ka secīga videoreklāmu rādīšana būtiski paaugstina reklāmu izpildes līmeni. Turklāt jaunā pētījumā, kas veikts sadarbībā ar Ipsos, tika konstatēts, ka secīga 6 sekunžu un TrueView reklāmu rādīšana veicina zīmola popularizēšanu visā klienta ceļā. Proti, secīga reklāmu rādīšana (rādot vispirms 6 sekunžu reklāmu un pēc tam — TrueView reklāmu) būtiski ietekmēja reklāmas atpazīstamību un iegādes nodomu: vidējais reklāmas atpazīstamības palielināšanās rādītājs bija 118% un iegādes nodoma palielināšanās rādītājs bija 40%.1 Šis pētījums parāda, ka secīga reklāmu rādīšana pastāvīgai mērķauditorijai var pozitīvi ietekmēt uzmanības pievēršanu, atpazīstamību un darbības. Mūsu pētījums sadarbībā ar Ipsos arī parādīja, ka dažādu reklāmas materiālu lietojums var nodrošināt atšķirīgus rezultātus. Konkrētāk izsakoties, mēs atklājām, ka secīgās videoreklāmas, kurās izmantots viens reklāmas materiāls (dažādi apstrādāts), vairāk ietekmē augšējās piltuves rādītājus, piemēram, reklāmas atpazīstamību, savukārt secīgās videoreklāmas, kurās izmantoti dažādi reklāmas ziņojumi, vairāk ietekmē darbības, piemēram, iegādes nodomu. Proti, mēs konstatējām, ka secīgās videoreklāmas, kurās izmantoti dažādi reklāmas materiāli, iegādes nodoma palielināšanās rādītāju paaugstina par 67% vairāk nekā secīgās videoreklāmas, kurās izmantots viens reklāmas materiāls.2 Zīmoli eksperimentē ar vairākās daļās veidotiem stāstiem, kas laika gaitā tiek pakāpeniski atklāti konkrētam lietotājam, tāpēc brīdī, kad lietotājs vēl nav izlēmis reklāmu ignorēt vai pievērst tai uzmanību, vispiemērotākā reklāmu secība var būt izšķiroša. Tā pievērš lietotāja uzmanību, sniedzot iespēju vēlāk veikt vērtīgas darbības. Kā piemēru var aplūkot “20th Century Fox” pieredzi. “20th Century Fox” izmantoja secīgās videoreklāmas, lai radoši pārveidotu filmas “Izklaides karalis” reklāmklipa laidienu. Izveidotās kampaņas nodrošinātā atpazīstamības un iegādes apsvēršanas palielināšanās piecas reizes pārsniedza nozarē parasti sasniegto rādītāju. Stāsta spēja piesaistīt un noturēt mērķauditorijas uzmanību ir nenovērtējama, it īpaši mūsdienu sadrumstalotajā mediju pasaules ainavā. Digitālās vides pielāgojamība jaunu stāstu izveidei var palīdzēt jums veidot jēgpilnu saikni ar lietotājiem un piesaistīt viņu uzmanību, nekoncentrējoties tikai uz kādu konkrētu saziņas punktu. Secīgās videoreklāmas šeit ir ļoti noderīgas, jo ļauj parādīt pielāgotus stāstus, kuru izveides pamatā ir bagātīgi dati par lietotāju interesēm un nolūkiem. Šie stāsti lietotājiem tiek parādīti dabiski, viņiem pārejot no vienas ierīces izmantošanas uz citu. Izveidojiet secīgo videoreklāmu kampaņu jau šodien — mēs nepacietīgi gaidām jūsu stāstus! Autors: Ammars Ibrāhīms (Ammar Ibrahim), vecākais videoreklāmu produktu vadītājs     1. Avots: Google/Ipsos laboratorijas eksperiments, ASV, 2018. gada marts (kopā 120 secīgās videoreklāmas, 40 secīgās katra veida videoreklāmas, rādītas ASV iedzīvotājiem vecumā no 18 līdz 64 gadiem) 2. Avots: Google/Ipsos laboratorijas eksperiments, ASV, 2018. gada marts (kopā 120 secīgās videoreklāmas, 40 secīgās katra veida videoreklāmas, rādītas ASV iedzīvotājiem vecumā no 18 līdz 64 gadiem)
    Uzzināt vairāk
  40. 40
    Mērķa seansu daļas izmantošana zīmola atpazīstamības palielināšanai
    2018. gada 15. novembris
    Dažkārt optimālu veiktspēju var panākt, nodrošinot, ka reklāmas tiek rādītas blakus konkrētiem meklēšanas vaicājumiem. Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģiju Mērķa seansu daļa, lai panāktu, ka jūsu reklāmas sasniedz noteiktu seansu slieksni. Mērķa seansu daļa var noderēt kampaņām ar zīmolvārdiem. Piemēram, jūs vēlaties, lai jūsu reklāma tiktu parādīta ikreiz, kad lietotājs meklē jūsu zīmolu. Varat iestatīt mērķa seansu daļu uz 100%, un sistēma pēc tam mēģinās parādīt jūsu reklāmu 100% šīs kampaņas izsoļu. Šī cenu noteikšanas stratēģija var noderēt arī jūsu zīmola atpazīstamības veicināšanai. Pieņemsim, ka jūs reklamējat vietējo apavu veikalu un konkurējat ar lielākiem apavu veikaliem. Jūs varētu vairāk uzmanības pievērst mērķa seansiem, lai nodrošinātu jūsu zīmola rādīšanu, kad klienti meklē saturu atrašanās vietās, kas ir jums tuvumā. Mērķa seansu daļa nebūs piemērota visām situācijām, tādēļ iesakām izvēlēties kampaņu mērķiem atbilstošas cenu noteikšanas stratēģijas. Uzņēmējdarbības mērķis Kampaņas mērķis Viedās cenu noteikšanas metode Pārdošanas apjoma vai potenciālo pirkumu skaita palielināšana Iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, izmantojot fiksētu budžetu vai fiksētu IA Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, Mērķa MPI Peļņas palielināšana Sasniegt reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA), kas attiecīgajam kampaņas veidam ir ienesīgs līmenis Mērķa RTA Tīmekļa vietnes apmeklētāju skaita palielināšana Iegūt pēc iespējas vairāk klikšķu, kas lietotājus novirza uz jūsu tīmekļa vietnēm, nepārtērējot budžetu Maks. klikšķu skaits Atpazīstamības palielināšana vai nostiprināšana Panākt rādīšanu noteiktā procentuālajā skaitā atbilstošo izsoļu Mērķa seansu daļa   Autors: Džošs Mozers (Josh Moser), Google Ads produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  41. 41
    Skats, skaņa un mērogs: formāts TrueView sasniedzamībai tagad ir pieejams visiem zīmoliem visā pasaulē
    2018. gada 13. novembris
    Aprīlī mēs ieviesām formāta TrueView sasniedzamībai Beta versiju, lai jūs pakalpojumā YouTube vēl efektīvāk un elastīgāk varētu sasniegt plašāku mērķauditoriju. Šodien mēs ar prieku paziņojam, ka visi zīmoli visā pasaulē var izmantot formātu TrueView sasniedzamībai pakalpojumā Google Ads un Display & Video 360. Formāts TrueView sasniedzamībai apvieno mūsu populārā izlaižamo, klipā ievietoto reklāmu formāta priekšrocības un MPT iegādes vienkāršību. Pērkot TrueView klipā ievietotu reklāmu, pamatojoties uz maksu par seansu (MPT), jūs varēsit efektīvāk sasniegt vēlamo mērķauditoriju. Savukārt YouTube 95% skatāmā un 95% klausāmā vide gādās par to, lai šī mērķauditorija redzētu un dzirdētu jūsu reklāmas.1 Reklāmas, kuru formāts ir TrueView sasniedzamībai, var tikt rādītas pakalpojumā YouTube un Google video partneru vietnēs. Vislabāk tās ir piemērotas kampaņām, kuru mērķis ir sasniedzamības un atpazīstamības veicināšana. Agrīnā testā esam secinājuši, ka 9 no 10 kampaņām, kuru formāts ir TrueView sasniedzamībai, nodrošināja būtisku reklāmu atpazīstamības pieaugumu.2 Globālie zīmoli gūst ievērojamus panākumus, izmantojot TrueView sasniedzamībai. Lai veicinātu jauna produkta atpazīstamību Francijā, zīmols “Philips” veica uz ģeogrāfiskiem datiem balstītu testu. 25% TV budžeta tika novirzīti reklāmām, kuru formāts ir TrueView sasniedzamībai, un buferreklāmām pakalpojumā YouTube. Šīs izmaiņas palielināja produkta vienību pārdošanu par 24%. Lai sasniegtu gados jaunāku mērķauditoriju Meksikā plašā mērogā, zīmols “Fanta” sāka izmantot formātu TrueView sasniedzamībai. Šī kampaņa mēneša laikā sasniedza vairāk nekā 10 miljonus 18–24 gadus vecu jauniešu un nodrošināja savā klasē labākos zīmola popularizēšanas rezultātus, tostarp par 223% lielāku interesi par dabisko meklēšanu. Lai programmā Google Ads sāktu darbu ar kampaņu, kuras formāts ir TrueView sasniedzamībai, izvēlieties zīmola atpazīstamības un sasniedzamības mērķi un izpildiet šeit sniegtos norādījumus par izlaižamām, klipā ievietotām reklāmām. Autors: Kušbu Rathi (Khushbu Rathi), videoreklāmu produktu vadītāja     1. “Google and DoubleClick advertising platforms data”, pētījums veikts visā pasaulē, 2017. gada maijs, un Google iekšējie dati par visu pasauli, 2016. gada augusts 2. Avots: “YouTube Internal Data”, pētījums veikts visā pasaulē, 2017. gada jūlijs
    Uzzināt vairāk
  42. 42
    Jauna izveides darbplūsma kampaņām, kuru pamatā ir mērķis
    2018. gada 8. novembris
    Līdz šim reklāmdevējiem kampaņas bija jāveido, pirms tika norādīti uzņēmuma mērķi (piemēram, pārdošanas rādītāju uzlabošana vai potenciālie klienti). Tagad esam radījuši jaunu darbplūsmu, kas reklāmdevējiem sniedz iespēju vispirms definēt savu mērķi, kas savukārt nodrošina atbilstošus ieteikumus par to, kā iestatīt pārējo kampaņu. Piemēram, ja esat atlasījis mērķi palielināt pārdošanas rādītājus, mēs ieteiksim kampaņu veidus, kas sniedz iespēju visefektīvāk sasniegt šo mērķi (šajā gadījumā — meklēšanas, reklāmas tīkla un pirkumu kampaņas). Ja jūsu atlasītais mērķis ir zīmola atpazīstamība un sasniedzamība, kā ieteiktās opcijas jums tiks rādītas reklāmas tīkla un video kampaņas. Jūsu mērķis arī noteiks atbilstošos ieteikumus citiem kampaņu iestatījumiem, tostarp tālāk norādītajiem. Kampaņu apakšveidi Reklāmu formāti Reklāmu paplašinājumi Cenu noteikšanas fokuss Ja esat reklāmdevējs un dodat priekšroku vienkāršākai kampaņu izveidei, kas saskan ar jūsu uzņēmuma mērķi, izmēģiniet šo jauno darbplūsmu. Autors: Džīnija Žanga (Jeannie Zhang), Google Ads produktu vadītāja
    Uzzināt vairāk
  43. 43
    Google Ads papildinājums Google izklājlapās: jaunumi
    2018. gada 7. novembris
    Jūlijā mēs ieviesām Google Ads papildinājumu Google izklājlapām. Kopš tā laika esam saņēmuši daudz noderīgu atsauksmju par šo funkciju. No jūsu teiktā ir nepārprotami skaidrs, ka vēlaties, lai dati jūsu izklājlapās tiktu atjaunināti automātiski. Esam šo vēlmi izpildījuši, pievienojot izklājlapu atjaunināšanas ieplānošanas iespēju, lai jums ik reizi, kad vēlēsities skatīt savas izklājlapas, nebūtu jānoklikšķina uz opcijas “Atjaunināt”. Tagad varat ieplānot pārskatu izveidi reizi dienā, reizi nedēļā vai reizi mēnesī.  Tāpat uzzinājām, ka vēlaties, lai, izmantojot papildinājumu, būtu pieejams lielāks skaits pārskatu. Tagad sniedzam jums piekļuvi lielākam pārskatu veidu skaitam, tostarp tālāk norādītajiem. Reklāmas tīkla/video atslēgvārdi Ierīces Galvenās lapas Papildu cenu korekcijas Vai vēl neizmantojat šo papildinājumu? Varat to instalēt šeit. Autors: Abišeks Kumars (Abhishek Kumar), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  44. 44
    Iepazīstinām ar četriem jauniem meklēšanas reklāmu pozīcijas rādītājiem
    2018. gada 6. novembris
    Ir svarīgi saprast, kurā meklēšanas rezultātu lapas vietā tiek rādītas jūsu reklāmas. Piemēram, ja zināt, cik bieži jūsu reklāma tiek rādīta pašā rezultātu lapas augšdaļā, varat vieglāk diagnosticēt nozīmīgas vidējā klikšķu skaita izmaiņas. Turklāt, zinot, cik liela procentuālā daļa piemēroto augšējo seansu jau ir jūsu rīcībā, ir vieglāk saprast, vai ir jārīkojas efektīvāk, lai paaugstinātu cenas un kvalitāti. Pretēji vispārpieņemtajam uzskatam vidējā pozīcija nav paredzēta, lai aprakstītu reklāmas parādīšanas vietu lapā. Vidējā pozīcija atspoguļo secību, kādā tiek parādīta jūsu reklāma, salīdzinot ar citām reklāmu izsolē iekļautajām reklāmām. Līdz ar to reklāmas pozīcija “1” nozīmē, ka jūsu reklāma tiek rādīta pirms visām pārējām reklāmām, bet tas nenozīmē, ka šī reklāma tiek rādīta pašā lapas augšdaļā. Reizēm virs dabiskās meklēšanas rezultātiem netiek rādīta neviena reklāma, tāpēc reklāma, kuras pozīcija ir “1”, tiek parādīta lapas apakšdaļā. Tādēļ mēs tuvāko nedēļu laikā ieviesīsim četrus jaunus rādītājus, kas atšķirībā no vidējās pozīcijas sniegs skaidru ieskatu tajā, kur meklēšanas rezultātu lapā tiks parādītas jūsu reklāmas. Seansi (visaugstākā pozīcija), % — to jūsu reklāmu seansu procentuālā daļa, kuri tiek parādīti kā pirmā reklāma virs dabiskās meklēšanas rezultātiem. Seansi (augstākā pozīcija), % — to jūsu reklāmu seansu procentuālā daļa, kuri tiek parādīti jebkurā vietā virs dabiskās meklēšanas rezultātiem. Meklēšanas (visaugstākās pozīcijas) SD  — to jūsu saņemto seansu skaits, kas parādīti visaugstākajā pozīcijā (pirmā reklāma virs dabiskās meklēšanas rezultātiem), dalīts ar aprēķināto seansu skaitu, kuri bija piemēroti augstākajai pozīcijai. Meklēšanas (augstākās pozīcijas) SD — to jūsu saņemto seansu skaits, kas parādīti augstākajā pozīcijā (jebkurā vietā virs dabiskās meklēšanas rezultātiem), salīdzinot ar aprēķināto seansu skaitu, kuri bija piemēroti augstākajai pozīcijai. Divi pirmie rādītāji, proti, “Seansi (visaugstākā pozīcija), %” un “Seansi (augstākā pozīcija), %”, konkrēti norāda atrašanās vietu lapā. Izmantojiet šos rādītājus, lai noteiktu, kad un kur virs dabiskās meklēšanas rezultātiem tiek parādīti jūsu seansi. Abi pārējie rādītāji, proti, “Meklēšanas visaugstākās pozīcijas seansu daļa” un “Meklēšanas (augstākā pozīcija) SD”, atspoguļo jūsu daļu no piemērotajiem augstākās pozīcijas seansiem. Tie visefektīvāk parāda, kādas iespējas ir pieejamas, lai panāktu jūsu reklāmu rādīšanu pamanāmākās pozīcijās. Izmantojiet šos rādītājus, ja jūsu mērķis ir noteikt cenu par atrašanās vietu lapā. Mēs strādājam pie šo rādītāju iekļaušanas automātiskās cenu noteikšanas iespējās programmā Google Ads.  Tātad — ja izmantojat vidējo pozīciju, lai izprastu savu reklāmu atrašanās vietu lapā, labāk ir izmantot rādītājus Seansi (visaugstākā pozīcija), % un Seansi (augstākā pozīcija), %. Ja izmantojat vidējo pozīciju, lai noteiktu cenu par atrašanās vietu lapā, labāk ir izmantot rādītājus Meklēšanas (visaugstākā pozīcija) SD un Meklēšanas (augstākā pozīcija) SD. Autors: Žiljēns Žakē (Julien Jacquet), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  45. 45
    Tagad ir pieejams veikalu apmeklējumu segmentācijas veids “Jauni un atkārtoti”
    2018. gada 29. oktobris
    Reklāmdevēji, kuri izvērtē veikalu apmeklējumus, tagad var labāk saprast, cik daudz veikalu apmeklējumu nāk no jauniem vai atkārtotiem klientiem. Izmantojiet šos ieskatus, lai pielāgotu savu vēstījumu (piemēram, reklamētu jauniem klientiem paredzētus piedāvājumus) vai pielāgotu savu mārketinga stratēģiju un tādējādi sasniegtu visvērtīgāko klientu segmentu. Piemēram, ja jūsu uzņēmējdarbības mērķis ir maksimāli palielināt pārdošanas apjomu no esošajiem klientiem, noskaidrojiet, kuras kampaņas un reklāmu kopas sasniedz visvairāk atkārtotu klientu, un koncentrējieties uz budžeta izmantošanu, cenu paaugstināšanu un atslēgvārdu idejām šajās kampaņās. Publicēja Viktors Žu (Victor Zhu), produktu vadītājs, Tiešsaistes un bezsaistes novērtēšanas nodaļa
    Uzzināt vairāk
  46. 46
    Reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīkā ir pieejamas divas jaunas funkcijas
    2018. gada 26. oktobris
    Reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīks palīdz redzēt, kādas reklāmas tiek rādītas jūsu atslēgvārdam. Varat ievadīt kādu meklēšanas vienumu un saņemt priekšskatījumu tam, kā Google meklēšanas rezultātu lapu redz lietotāji. Labāk ir izmantot šo rīku, nevis veikt faktisku meklēšanu vietnē Google.lv, jo tas neietekmēs jūsu reklāmu rādītājus. Ja jūsu reklāmas netiek rādītas, rīks arī nosaka tā iemeslu. Tagad divas jaunas funkcijas ļauj iegūt skaidrāku priekšstatu par to, kas redz jūsu reklāmas, un ļauj nekavējoties rīkoties, lai parādītu jūsu reklāmas. Noskaidrojiet, kuras reklāmas tiek rādītas noteiktai mērķauditorijai Līdz šim jūs varējāt izmantot reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīku, lai priekšskatītu reklāmas pēc meklēšanas vārda un filtrētu pēc atrašanās vietas, valodas un ierīces. Taču nebija iespējams filtrēt pēc mērķauditorijas. Tagad reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīks atbalsta funkciju Meklēšanas tīkla mērķauditorijas. Varat noklikšķināt uz logrīka Mērķauditorijas, lai atlasītu vēlamo mērķauditorijas sarakstu. Kampaņās izmantojot iestatījumu "Mērķauditorijas atlase" (iepriekš — "Mērķauditorijas atlase un cena"), redzēsiet, kuras reklāmas tiek rādītas jūsu norādītajai mērķauditorijai. Izmantojot iestatījumu "Novērojums" (iepriekš — "Tikai cena"), varat redzēt, kā jūsu reklāma parādītos augstāk vai zemāk lapā atkarībā no jūsu cenas norādītajai mērķauditorijai. Rīkojieties tūlīt, lai tiktu rādītas jūsu reklāmas Ja jūsu reklāmas netiek rādītas, reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīks arī norāda tā iemeslu. Iepriekš, nosakot problēmu, vajadzētu pāriet uz savu kontu un veikt nepieciešamās izmaiņas, lai reklāmas tiktu rādītas. Taču tagad jūs varēsiet novērst problēmas tieši pašā rīkā, sākot ar kampaņu budžetu pielāgošanu. Ja iemesls, kādēļ jūsu reklāma netiek rādīta, ir saistīts ar budžetu, varat vienkārši noklikšķināt uz vienuma “Rediģēt budžetu” un veikt izmaiņas budžetā tieši no rīka. Šie divi reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīka atjauninājumi sniedz plašāku ieskatu tajā, kas redz jūsu reklāmas, un ietaupa jūsu laiku uz saistītajām darbplūsmām. Autors: Silvanuss Bents (Sylvanus Bent), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  47. 47
    Ērtāki ziņojumu pārvaldīšanas veidi
    2018. gada 25. oktobris
    Tuvāko nedēļu laikā mēs ieviesīsim divus uzlabojumus reklāmām “noklikšķināt, lai sūtītu īsziņu. E-pasta pārsūtīšana: īsziņas tiek nosūtītas uz jūsu e-pastu, tāpēc jums nav jānorāda tālruņa numurs, lai izmantotu īsziņas paplašinājumus. Atbildot uz e-pasta ziņojumu, jūsu klientam automātiski tiks nosūtīta īsziņas atbilde. Automātiska atbilde: tiklīdz klients jums atsūta ziņojumu, tam tiek nosūtīts iepriekš iestatīts ziņojums. Piemēram, varat automātiski atbildēt ar: "Paldies par ziņu! Mēs jums atbildēsim stundas laikā." Lai varētu labāk novērtēt reklāmu “noklikšķināt, lai sūtītu īsziņu” panākumus, mēs paplašinām īsziņu pārskatus, iekļaujot ziņojumu reklāmguvumus. Jūs varēsiet noteikt lietotāja aktivizēto apmaiņu skaitu, lai īsziņa tiktu uzskatīta kā reklāmguvums. Piemēram, ja parasti ir nepieciešami divi vai vairāki apmaiņas gadījumi, pirms klients pasūta svētku vakariņas jūsu restorānā, varat to iestatīt kā reklāmguvuma slieksni. Autors: Kišore Kanakamedala (Kishore Kanakamedala), produktu pārvaldības daļas direktors
    Uzzināt vairāk
  48. 48
    Paralēlās izsekošanas izmantošana ātrākai ielādei un lieliskai lietotāja pieredzei
    2018. gada 22. oktobris
    Ātrums ir nozīmīgs. Būtībā 53% lietotāju dosies prom no vietnes mobilajām ierīcēm, ja šī vietne ielādēsies ilgāk par trim sekundēm. Lai izmantotu visas Google Ads iespējas, ir svarīgi, lai jūsu vietnes ielāde notiktu tik ātri, cik vien iespējams. Tradicionālā klikšķu izsekošana var palēnināt lapas ielādi, tā pakļaujot jūs izsekošanas pārtraukumiem. Paralēlā izsekošana nogādā lietotājus tieši jūsu galvenajās lapās, vienlaikus fonā ļaujot veikt izsekošanu. Tā varat nodrošināt daudz ātrāku ielādi. Vietnes, kurās tiek izmantota paralēlā izsekošana, ielādējas pat par piecām sekundēm ātrāk.1 Tā varat arī labāk izmantot visas AMP galveno lapu iespējas, nodrošinot gandrīz tūlītēju ielādi. Sākot ar 2018. gada 30. oktobri, paralēlā izsekošana būs obligāta visiem trešās puses Google Ads partneriem. Ja savu reklāmu klikšķu vērtēšanas pārvaldībai izmantojat trešo pusi, sazinieties ar to, lai nodrošinātu, ka esat gatavs atjauninājumam. Ja neizmantojat trešo pusi, uzziniet, kas darāms, lai sagatavotu vietni. Paralēlā izsekošana ir paredzēta, lai uzlabotu lietotāja pieredzi jūsu galvenajā lapā — tā jūs, iespējams, panāksit veiktspējas uzlabojumus. “Despegar” ir lielākā tiešsaistes ceļojumu aģentūra Latīņamerikā. Veicinot potenciālo pirkumu gūšanu tiešsaistē, ātrums un lietotāja pieredze ir izšķiroša panākumu gūšanā. Mazāks ielādes laiks, ko uzņēmums novēroja pēc paralēlās izsekošanas ieviešanas, ir liels ieguvums.   “Ielādes laika samazināšana lieliski uzlabo lietotāja pieredzi. Tas ir īpaši nozīmīgi lietotājiem, kuru interneta savienojuma ātrums ir lēnāks.” Daniels Altmans (Daniel Altman), “Despegar” programmatūras izstrādes vadītājs   Ja vēl neesat sācis sarunu ar savu trešās puses Google Ads rīku nodrošinātāju par trešās puses izsekošanu, ir laiks to darīt. No 30. oktobra paralēlo izsekošanu kā obligātu mēs sāksim ieviest visām meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām. Autors: Džons Diorio (Jon Diorio), Google Ads produktu grupas vadītājs     1 Google iekšējie dati, 2018. gada septembris
    Uzzināt vairāk
  49. 49
    Jauni iepriekš definēti galveno lapu pārskati
    2018. gada 16. oktobris
    Pārskatu redaktorā drīzumā būs pieejami divi jauni iepriekš definēti pārskati: galveno lapu pārskats un izvērsto galveno lapu pārskats. Abi pārskati ir bijuši pieejami lapā “Galvenās lapas”. Taču drīzumā jūs varēsit vienkārši tos pārveidot un veidot no tiem diagrammas pārskatu redaktorā, kā arī pievienot tos jūsu pielāgotajiem informācijas paneļiem. Galveno lapu pārskats ir gala URL pārskata uzlabota versija, jo tajā ir papildu slejas: mobilo ierīču ielādes ātruma rādītājs; mobilajām ierīcēm piemērotas lapas klikšķu skaits; derīgu AMP klikšķu skaits. Izvērsto galveno lapu pārskatā ir iekļautas tādas pašas kolonnas kā galveno lapu pārskatā, bet tiek rādīta arī URL lietotāju sasniedzamība pēc tam, kad ir veikta konteksta aizstāšana un ir pievienoti pielāgotie parametri. Varēsit vienkārši izpētīt visus jūsu galveno lapu veiktspējas datus daudzdimensiju tabulās un diagrammās. Piemēram, varat izveidot sektoru diagrammu par reklāmguvumiem, kas ir segmentēti pēc izvērstajām galvenajām lapām vai galvenajām lapām.
    Uzzināt vairāk
  50. 50
    TV ekrāni: jauna kategorija mērķauditorijas atlasei pēc ierīces, lai sasniegtu tos YouTube lietotājus, kas izmanto televizorus ar interneta savienojumu
    2018. gada 16. oktobris
    Lietotāji ik dienu vidēji pavada vairāk nekā 180 miljonus stundu, televizoru ekrānos vērojot YouTube saturu.1 Mēs zinām, ka mārketinga speciālisti labprāt izmantotu šādas skatīšanās paradumu pārmaiņas, tāpēc esam ieguldījuši daudz darba, lai nodrošinātu pilnvērtīgu YouTube pieredzi lietotājiem, kas izmanto televizoru pierīces, spēļu konsoles, straumēšanas ierīces (piemēram, Chromecast) un jebkura veida viedtelevizorus. No šodienas pieejamā ierīču kategorija TV ekrāni atvieglos ieinteresētu un vērtīgu mērķauditoriju piesaistīšanu, kad lietotāji skatās YouTube saturu ierīcē, kas jau sākotnēji bija paredzēta videosatura vērošanai, proti, televizoros. Programmā Google Ads (iepriekš — AdWords) un pakalpojumā Display & Video 360 (iepriekš — DBM) kategorija “TV ekrāni” papildinās esošo ierīču veidu klāstu (datori, mobilie tālruņi un planšetdatori); jaunā kategorija ļaus pielāgot kampaņas televizoriem ar interneta savienojumu, piemēram, izmantojot atšķirīgus reklāmu materiālus vai iestatot cenas korekciju pēc konkrētām ierīcēm. Tāpat varat skatīt pārskatus par televizoru ekrānos rādītajām reklāmām, lai noteiktu šādu reklāmu ietekmi uz jūsu kopējo reklāmu kombināciju. Esam pārliecinājušies, ka lietotāji uz reklāmām televizoru ekrānos reaģē pozitīvi — kā liecina Ipsos laboratorijas veiktie eksperimenti, televizoros rādītās YouTube reklāmas ievērojami palielināja reklāmas atpazīstamības un iegādes nodoma rādītāju vērtību (vidējais pieaugums katram rādītājam bija attiecīgi 47% un 35%).2 Šo funkciju atzinīgi vērtē arī klienti, piemēram, Pixability. “Patērētāji pakāpeniski atsakās no kabeļtelevīzijas, un reklāmdevējiem tā ir lieliska iespēja piesaistīt mērķauditorijas, kad lietotāji atpūšas un skatās digitālu videosaturu. Mērķauditorijas atlasei pēc ierīces izmantojot kategoriju “TV ekrāni” un lietojot YouTube rādītāju uzskaiti, mūsu klienti var gūt labāku izpratni par to, kā viņu mērķauditorijas vēro saturu televizoru ekrānos, un piesaistīt šīs auditorijas pasīvas satura vērošanas laikā.” Deivids Džordžs (David George), Pixability vadītājs Jau šodien varat sākt piesaistīt lietotājus ierīcēs, kas straumē televīzijas saturu, piemēram, viedtelevizoros, spēļu konsolēs un straumēšanas ierīcēs (piemēram, Chromecast ierīcēs). Lai uzzinātu, kā to paveikt, noklikšķiniet šeit.   1Google iekšējie dati, globāla analīze, 2018. gada jūnijs. Pētījuma pamatā ir vidējais televizora skatīšanās ilgums 7 dienās. 2Google/Ipsos laboratorijas eksperiments, ASV, 2018. gada marts (32 reklāmas, 800 ASV iedzīvotāji vecumā no 18 līdz 64 gadiem)
    Uzzināt vairāk
  51. 51
    Attiecinājuma uzlabojums TrueView for Action reklāmām
    2018. gada 12. oktobris
    Lietotāji ne vienmēr veic darbības ar videoreklāmām uzreiz — bieži vien reklāmguvumu viņi nodrošina dažas dienas pēc skatīšanās sesijas. Piemēram, jūs apsverat iespēju ieviest savā mājoklī dažas viedās funkcijas, lai uzlabotu energoefektivitāti un kaut nedaudz samazinātu rēķinus par komunālajiem pakalpojumiem. Pakalpojumā YouTube jūs ieraugāt Nest viedā termostata videoreklāmu, kas jūs ieinteresē, tomēr vēl neesat gatavs nekavējoties šo termostatu iegādāties. Jūs nolemjat turpināt izpēti, un beigu beigās veicat pirkumu tiešsaistē pēc dažām dienām. Videoreklāma, ko redzējāt pakalpojumā YouTube, nepiesaistīja klikšķi, tomēr kļuva par jūsu pirmo soli ceļā uz pirkumu. Tiešsaistes videoreklāmas ievērojami ietekmē mūsdienu patērētāja ceļu līdz pirkumam — no idejas rašanās brīža līdz gala lēmuma pieņemšanai.  Vairāk nekā 90% patērētāju apgalvo, ka ir atklājuši jaunus produktus un zīmolus pakalpojumā YouTube, un kopš pagājušā gada ir divkāršojies to YouTube videoklipu skatīšanās laiks, kuri ir parādīti, lietotājam ievadot vaicājumu “vēlos iegādāties [produktu]”. Lai izprastu, kā lietotājus viņu ceļā uz pirkumu ietekmē videoreklāmas, ir svarīgi izmantot pareizu attiecinājumu. Pētot videoreklāmu ekspozīcijas un reklāmguvumu saistību, mēs noteicām, ka līdzšinējais TrueView for Action reklāmu noklusējuma attiecinājuma periods ir jāmaina. Lai palīdzētu jums precīzāk novērtēt savu videoreklāmu radīto ietekmi, mēs koriģējam TrueView for Action reklāmu noklusējuma attiecinājuma periodu, lai tas būtu 10 sekundes trīs dienu noklusējuma reklāmguvumu periodā (iepriekšējais noklusējuma attiecinājuma periods bija 30 sekundes 30 dienu reklāmguvumu periodā).  Tālāk ir norādītas gaidāmās izmaiņas.  Turpmāk mūsu sistēma vērtību “Iesaiste” uzskaitīs ik reizi, kad lietotājs noklikšķinās uz jūsu TrueView for Action reklāmas vai skatīsies to vismaz 10 sekundes (ar nosacījumu, ka izmantojat reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu vai mērķa MPI cenas noteikšanu).  Pēc noklusējuma vērtība “Reklāmguvums” tiks uzskaitīta tad, ja lietotājs veiks darbību ar jūsu reklāmu trīs dienu laikā pēc tam, kad būs reģistrēta vērtība “Iesaiste”. Ja dodat priekšroku citam laika posmam, palūdziet savai Google komandai to pielāgot.   Uz jūsu reklāmas noklikšķinājušo lietotāju reklāmguvumu attiecinājumam joprojām tiks piemērots jūsu iestatītais reklāmguvumu periods (pēc noklusējuma tas ir 30 dienas). Lai iegūtu apliecinājumu šo izmaiņu pamatotībai, mēs veicām vērienīgus eksperimentus, analizējot TrueView for Action reklāmu piesaistīto reklāmguvumu skaita palielinājumu plašā reklāmdevēju pārstāvēto nozaru un reklāmguvumu veidu diapazonā. Tālāk ir norādīti ieguvumi, ar ko turpmāk varēs rēķināties reklāmdevēji.  Precīzāka reklāmguvumu uzskaite  Mērķa MPI kampaņu darbības ātrāka optimizācija  Aktuālāka informācija pārskatos reklāmguvumu aizkaves laika samazinājuma dēļ Lai izmantotu šo uzlabojumu priekšrocības, reklāmdevējiem nav jāveic nekādas darbības. Uzziniet vairāk par videoklipu veiktspējas noteikšanu šeit.   Publicēja Nikija Retke (Nicky Rettke), grupas produktu vadītāja, YouTube  
    Uzzināt vairāk
  52. 52
    Kopējiet sleju preferences jaunajā Google Ads saskarnē
    2018. gada 1. oktobris
    Esam saņēmuši atsauksmes, ka lietotāji vēlas vienkāršā veidā kopēt sleju preferences no iepriekšējās Google Ads saskarnes uz jauno saskarni. Tagad tas ir iespējams! Jaunajā Google Ads saskarnē vienkārši dodieties uz: Rīki > Preferences > Sleju preference un noklikšķiniet uz Kopēt slejas. Visas statistikas tabulu iestatītās slejas tiks kopētas visos jūsu kontos. Piemēram, ja statistikas tabulā “Kampaņas” tiek rādītas slejas “Klikšķi”, “Seansi”, “Maksa”, “Reklāmguvumi” un “Maksa/reklāmguv.”, noklikšķinot tikai vienu reizi, tagad varat kopēt šīs sleju preferences jaunajā Google Ads saskarnē. Tas darbojas pat tad, ja jums vairs nav piekļuves iepriekšējai saskarnei.  Kopējiet savas sleju preferences tūlīt. Sleju preferenču atjaunināšana jaunajā Google Ads saskarnē var ilgt 24 stundas. Autors: Abišeks Kumars (Abhishek Kumar), Google Ads produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  53. 53
    Mobilajām ierīcēm paredzētas vietnes ātruma uzlabošana svētku laikā
    Jaunumi par paralēlo izsekošanu: atbalsts reklāmas tīkla un video kampaņām
    Tuvojas svētki. Šajā laikā ir īpaši svarīgi nodrošināt klientiem ērtas un ātras mobilajām ierīcēm pieredzētās vietnes izmantošanas iespējas. Ātrāka mobilajām ierīcēm paredzētas vietnes darbība uzlabo lietotāju pieredzi, savukārt reklāmdevēji var palielināt reklāmguvumu skaitu un samazināt budžeta tēriņus par klikšķiem ar atlēcienu. Tieši tāpēc šogad mēs esam izlaiduši paralēlo izsekošanu (emuārs | palīdzības centrs) meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām, kas paredzētas mobilajām ierīcēm. Sākotnējie dati liecina — reklāmdevēji, kas izmanto paralēlo izsekošanu, ir samazinājuši lapas ielādes laiku par līdz pat piecām sekundēm.1   Atgādinām, ka paralēlā izsekošana būs obligāta visiem meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņu reklāmdevējiem, sākot ar 2018. gada 30. oktobri. 2019. gada martā mēs paplašināsim paralēlo izsekošanu, ieviešot to arī reklāmas tīkla un video kampaņās, kas paredzētas mobilajām ierīcēm. Tas nozīmē, ka reklāmas tīkla un video kampaņu reklāmdevējiem atjauninājumi būs jāveic tikai pēc svētkiem. Ja esat meklēšanas tīkla vai pirkumu kampaņas reklāmdevējs, turpiniet sadarboties ar saviem klikšķu novērtēšanas pakalpojumu sniedzējiem — viņiem ir jāsagatavojas 30. oktobrim. Tādējādi jūs parūpēsities, ka jūsu klikšķu vērtēšanas sistēma darbojas bez pārtraukumiem. Lai uzzinātu vairāk par paralēlo izsekošanu, noklikšķiniet šeit.   1. Google iekšējie dati, 2018. gada septembris 
    Uzzināt vairāk
  54. 54
    Video kampaņu ietekmes paplašināšana sadarbībā ar Google video partneriem
    2018. gada 26. septembrī
    Pakalpojumu YouTube ik mēnesi apmeklē vairāk nekā 1,9 miljardi cilvēku, lai skatītu videoklipus. YouTube zīmoliem nodrošina efektīvu ekspozīciju mērķauditorijai, kas ir gatava iesaistīties, nozarē vadošo skatāmību un pierādītus uzņēmējdarbības rezultātus. Tomēr YouTube nav vienīgā vieta, kur lietotāji skatās videoklipus — viņi izmanto visu tīmekli, kā arī spēles un lietotnes. Lai palīdzētu jums atrast vairāk potenciālo klientu, kad tie mijiedarbojas ar saturu citur, nevis pakalpojumā YouTube, mēs piedāvājam Google video partnerus. Google video partneri ir mūsu partneru — publicētāju vietņu un mobilo lietotņu apkopojums, kurā ir nodrošināts augstas kvalitātes video saturs, kas piemērots zīmoliem, un paplašināta mērķauditorijas sasniedzamība ārpus pakalpojuma YouTube. Varat piekļūt Google video partneru krājumiem, izmantojot Google Ads un Display & Video 360; turklāt šie krājumi ir integrēti jau pazīstamajās YouTube plānošanas un novērtēšanas iespējās, tostarp sasniedzamības plānotājā, Unique Reach un Aktīvajā skatā. Lai jūsu Google video partneru kampaņas atbilstu jūsu mērķiem, mēs piedāvājam plašu videoklipu formātu klāstu, piemēram, TrueView klipā ievietotas reklāmas, 6 sekunžu buferreklāmas un ārpus klipa izvietotas videoreklāmas. Šī nemanāmā integrācija atvieglo videoreklāmu ietekmes novērtēšanu. Mēs apzināmies, ka reklāmu rādīšana video partneru vietnēs ir efektīva iespēja uzlabot kampaņas sasniedzamību, bet kas notiek ar ietekmi? Lai atbildētu uz šo jautājumu, mēs izpētījām TrueView klipā ievietoto reklāmu kampaņu rādītāja “Zīmola popularizēšana” rezultātus pakalpojumā YouTube un Google video partneru vietnēs un mobilajās lietotnēs. Mēs apkopojām vairākus simtus tūkstošu atbilžu uz aptaujas jautājumiem 41 pētījumā saistībā ar rādītāju “Zīmola popularizēšana” dažādās ierīcēs pakalpojumā YouTube un Google video partneru vietnēs un mobilajās lietotnēs, bet pēc tam aprēķinājām popularizēšanu atsevišķi katram krājumu avotam. Mēs secinājām, ka reklāmu seansi Google video partneru vietnēs un mobilajās lietotnēs izraisīja tādu pašu popularizēšanas rezultātu, kas izteikts reklāmas atpazīstamībā, kā reklāmu seansi pakalpojumā YouTube, un tie bija tikpat rentabli. Šis pētījums apliecina, ka Google video partneriem ir būtiska loma video kampaņu maksimālas sasniedzamības un ietekmes panākšanā. Lietotāji patērē tiešsaistē pieejamo saturu arvien daudzveidīgāk. Sadarbojoties ar Google video partneriem, mēs atvieglojam jums iespēju vairot savu videoreklāmu sasniedzamību un ietekmi, nodrošinot piekļuvi augstas kvalitātes publicētājiem labākajās tīmekļa vietnēs un lietotnēs. Lai noteiktu, kā palielinās sasniedzamība un zīmola popularizēšana pēc Google video partneru pievienošanas YouTube kampaņām, sazinieties ar savu Google konta pārzini. Autors: Armens Mkrtčjans (Armen Mkrtchyan), videoreklāmu produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  55. 55
    Meklēšanas partneriem tiks izmantota viedā cenu noteikšana
    2018. gada 25. septembrī
    Meklēšanas partneri ir vietnes, kas sadarbojas ar Google, lai rādītu reklāmas meklēšanas rezultātu lapās, vietņu katalogu lapās vai citās lapās, kas saistītas ar lietotāja meklēto vaicājumu. Lai noteiktu meklēšanas partneru manuālās cenas, iepriekš tika izmantoti viedie izcenojumi. Ja izmantosiet reklāmguvumu uzskaiti, turpmāk meklēšanas partneru vietnēm varēsiet lietot viedo cenu noteikšanu. Viedā cenu noteikšana var uzlabot veiktspēju, jo cenu optimizēšanai katrā izsolē tiek izmantots plašāks konteksta signālu klāsts. Viedās cenu noteikšanas mērķis ir maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu meklēšanas partneru vietnēs, saglabājot līdzīgu maksu par reklāmguvumu, kas tiek izmantota Google meklēšanā. Piemēram, ja Google meklēšanā maksa par reklāmguvumu ir 50 ASV dolāru, taču partneru vietnēs ir zemāks reklāmguvumu līmenis, viedā cenu noteikšana var iestatīt zemākas cenas, lai iegūtu maksu par reklāmguvumu 50 ASV dolāru apmērā. Savukārt, ja meklēšanas partnera vietnē ir labāks reklāmguvumu līmenis, viedā cenu noteikšana var paaugstināt jūsu cenu. Tādējādi šajā vietnē varēsiet iegūt vairāk datplūsmas un reklāmguvumu, un maksa par reklāmguvumu būs 50 ASV dolāru — tikpat, cik Google meklēšanā. Autors: Džošs Mozers (Josh Moser), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  56. 56
    Iedvesmojiet neizlēmīgos pircējus, izmantojot iepirkšanās attēlu reklāmas
    2018. gada 14. septembrī
    Viena trešdaļa cilvēku, kuri iepērkas brīvdienās, apgalvoja, ka ir meklējuši attēlus pirms došanās uz veikalu, lai iepirktos. “Ielu stila” un tiešsaistes ietekmētāju popularitāte liecina par to, ka tiek meklēti dzīvesstila attēli, lai smeltos iedvesmu no vizuāliem avotiem. Iepirkšanās attēli ļauj akcentēt pirkumu reklāmas atlasītā, publicētā saturā no mūsu izdevēju partneriem. Tādējādi izdevēji var pircējiem nodrošināt nevainojamu iepirkšanās procesu. Piemēram, pircēji var skatīt savu iecienītāko emuāru, kā This Time Tomorrow, un izlasi ar vizuāli līdzīgiem piedāvājumiem pēc noklikšķināšanas uz taga ikonas attēlā. Nākamajā gadā mēs turpināsim ieviest šo saskarni lielākam skaitam izdevēju, kā arī izmēģināsim jaunas platformas, piemēram, Google attēlu meklēšanu, kur arī, kā zināms, pircēji smeļas iedvesmu. Pa kreisi: iepirkšanās attēlu izdevēju saskarne Pa labi: attēlu meklēšanas saskarnes piemērs Publicēja Surodžits Čaterdžī (Surojit Chatterjee), direktors, Produktu nodaļas vadītājs, Google pirkumi
    Uzzināt vairāk
  57. 57
    Pircēju atklājumu veicināšana ar video funkciju skatloga pirkumu reklāmās
    2018. gada 13. septembrī
    Ja runa ir par jaunu produktu atrašanu un atlases sašaurināšanu, teju divas trešdaļas pircēju apgalvo, ka tiešsaistes video viņiem ir snieguši idejas nākamā pirkuma veikšanai, un gandrīz 90 procenti no šiem cilvēkiem apgalvo, ka pakalpojumā YouTube atklājuši jaunus produktus un zīmolus. Skatloga pirkumu reklāmu video funkcija palīdz pircējiem radīt ciešāku piesaisti produktiem. Šī ir mūsu pirmā mazumtirdzniecības meklēšanas reklāmu vienība, kas piedāvā video, un tā ir veidota, lai pircējiem sniegtu visaptverošu un kontekstuālu pieredzi. Skatloga pirkumu reklāmu video funkcija ir jauns papildinājums skatloga pirkumu reklāmu pakalpojumam, ko mēs ieviesām pagājuša gadā un kas ļauj vienā reklāmā augšupielādēt vairākus attēlus un reklamēt produktus ar skaista vizuālā noformējuma, apraksta un atbilstošu akciju palīdzību. Kopš darbības uzsākšanas esam novērojuši, ka skatloga augstākā pozīcija piesaista VKS, kas ir 3,6 reizes augstāks par vidējo, un skatlogs iegūst par 20 procentiem vairāk reklāmguvumu vērtības ar pirmā klikšķa attiecinājumiem. Tādi mazumtirgotāji kā Venus Fashion darbojas sekmīgi, iegūstot jaunus klientus, — 68% klientu, kas mijiedarbojas ar Venus skatloga reklāmām un veic pirkumus, ir jauni. Šis formāts ir pieejams reklāmdevējiem, kuri jau izmanto skatloga pirkumu reklāmu pakalpojumu. Publicēja Surodžits Čaterdžī (Surojit Chatterjee), direktors, produktu nodaļas vadītājs, Google pirkumi
    Uzzināt vairāk
  58. 58
    Vertikālās videoreklāmas tagad ir pieejamas TrueView un universālajām lietotņu kampaņām pakalpojumā YouTube
    2018. gada 12. septembrī
    Globāli vairāk nekā 70% YouTube skatīšanās laika attiecas uz mobilajām ierīcēm1. Lai šos skatītājus efektīvi iesaistītu ar TrueView un universālajām lietotņu kampaņām, ir svarīgi pielāgoties viņu skatīšanās rīcībai un izveidot vairākas atšķirīgas videoreklāmas, tostarp kvadrāta formāta un vertikālos videoklipus. Mēs ieviešam vertikālās videoreklāmas, lai nodrošinātu vienmērīgāku pieredzi skatītājiem, kas izmanto mobilās ierīces. Izmantojot vertikālās videoreklāmas universālajām lietotņu un TrueView kampaņām pakalpojumā YouTube, varat augšupielādēt vertikālu videoklipu, un, kad skatītājs redz reklāmu savā mobilajā ierīcē, atskaņotājs tiek izvērsts, ņemot vērā videoklipa izmērus. Vertikālās videoreklāmas nodrošina lielu, skaistu pamatni, lai paustu jūsu vēstījumu mobilajās ierīcēs un nodrošinātu iesaisti ar jūsu klientiem atbilstoši viņu skatīšanās preferencēm. Turklāt tās ir lielisks veids, kā papildināt horizontālos videoklipus — mēs iesakām vienai un tai pašai kampaņai pievienot gan vertikālos, gan horizontālos video līdzekļus, lai nodrošinātu maksimālu zīmola popularizēšanas ietekmi. Hyundai nesen izmēģināja YouTube vertikālās videoreklāmas, izmantojot funkciju kopā ar saviem horizontālajiem video līdzekļiem, lai pasauli iepazīstinātu ar jauno apvidus automobiļa modeli. Rezultāts: zīmola atpazīstamības palielinājums par 33% un iegādes apsvēršanas palielinājums par gandrīz 12%. Uzziniet vairāk par vertikālo videoreklāmu tehnisko specifikāciju un paraugpraksi šeit. Publicējusi Ali Millere (Ali Miller), videoreklāmu grupas produktu pārzine     1. YouTube Internal Data, pētījums veikts visā pasaulē, 2017. gada aprīlis — 2018. gada marts, mobilās ierīces ietver mobilās ierīces un planšetdatorus
    Uzzināt vairāk
  59. 59
    Accelerated Mobile Pages (AMP) lapu izmantošana un testēšana pakalpojumā Google Ads
    2018. gada 31. augusts
    Accelerated Mobile Pages (AMP) ir lapas, kas mobilajiem lietotājiem ielādējas gandrīz nekavējoties. Pašlaik jūs varat testēt AMP lapu ietekmi, salīdzinot tās ar parastajām tīmekļa lapām, izmantojot vai nu Google Ads kampaņu eksperimentus, vai reklāmu variantus. Uzzināt vairāk par katras AMP lapu testēšanas pieejas priekšrocībām un trūkumiem jūs varat šeit. Lai AMP testēšanu padarītu īpaši noderīgu, esam izstrādājuši jaunu testēšanas metodoloģiju kampaņu eksperimentiem, kas tiek dēvēta par “uz sīkfailiem balstīto sadalījumu”. Šis jaunais testēšanas veids ir līdzīgs reklāmu variantu testēšanai — uz sīkfailiem balstītajai pieejai. Šo metodoloģiju ir ieteicams izmantot vienmēr, kad testējat AMP lapas, izmantojot kampaņu eksperimentus. Kampaņu eksperimentos lietotāji pēc noklusējuma tiek iekļauti testa vai kontroles grupā katru reizi, kad viņi ievada meklēšanas vaicājumu (tiek dēvēts par “uz meklēšanu balstītu sadalījumu”). Tas nozīmē, ka jebkurš norādītais lietotājs var skatīt gan testēšanas, gan kontroles pieredzi dienas garumā. Turpretī jaunā “uz sīkfailiem balstītā sadalījuma” metodoloģija pati iekļauj lietotājus testa vai kontroles grupā. Tādējādi jebkuram norādītajam lietotājam vai nu vienmēr tiks rādīta jūsu AMP lapa (ja viņš ir testa grupā), vai cita lapa (ja viņš ir kontroles grupā). Mēs ceram, ka tas palīdzēs jums sekmīgāk testēt meklēšanas reklāmu datplūsmas efektivitāti AMP lapās.
    Uzzināt vairāk
  60. 60
    Vislabākā vēstījuma nodrošināšana visā tīmeklī, izmantojot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas
    2018. gada 10. septembris
    Lieliskas reklāmas tīkla reklāmas sniedz iespēju patērētājiem izmantot bagātīgus attēlus un noderīgu informāciju. Tomēr rādīt visatbilstošākās un vissaistošākās reklāmas miljonos vietņu un lietotņu nav vienkārši. Tādēļ mēs ieviešam adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas apvieno jūsu radošās idejas ar Google mašīnmācīšanās efektivitāti, lai rādītu atbilstošas un vērtīgas reklāmas tīmeklī lielā mērogā. Vienkārši iesniedziet nedaudz ar jūsu uzņēmumu saistīta satura — līdz 15 attēliem, pieciem virsrakstiem, pieciem aprakstiem un pieciem logotipiem. Google izmanto mašīnmācīšanos, lai pārbaudītu dažādas kombinācijas un rādītu reklāmas, kas nodrošina vislabāko veiktspēju. Vidēji reklāmdevēji saņem par 10% vairāk reklāmguvumu par līdzīgu MPI, izmantojot vairākus virsrakstus, aprakstus un attēlus ar adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām (salīdzinājumā ar vienu resursu kopu).1 Paraugprakse. Lai savu zīmolu padarītu pamanāmu, pievienojiet adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām logotipu. Turklāt pievienojiet savām kampaņām dinamiskās plūsmas. Tādējādi personām, kas ir iepriekš apmeklējušas jūsu vietni vai lietotni, var rādīt piemērotākas reklāmas. Tiklīdz būs sākta adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu rādīšana, varēsit noskaidrot, kāda ir katra līdzekļa veiktspēja. Izmantojot līdzekļu pārskatu, var ātri skatīt jūsu virsrakstu, aprakstu, attēlu un logotipu veiktspēju. Lai šim pārskatam piekļūtu, vienkārši noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi un pēc tam uz Skatīt līdzekļa informāciju. Atkarībā no līdzekļa rezultātiem veiktspējas slejā tiks rādīts vērtējums “Mācību”, “Zema”, “Laba” vai “Vislabākā”. Līdzekļu pārskats sniedz iespēju noteikt reklāmas materiālus ar vislabāko veiktspēju attiecībā vienai pret otru Pieņemsim, ka jums pieder tiešsaistes ziedu veikals. Iespējams, esat secinājis, ka tādi apraksti kā “Bezmaksas piegāde” ir novērtēti kā “Vislabākā”. Tādā gadījumā šo informāciju varat izmantot, lai divkāršotu ieguldījumu līdzekļos ar vislabāko veiktspēju, piemēram, bezmaksas piegādes akcijās. Savukārt līdzekļus ar vērtējumu “Zema” varat aizstāt, lai laika gaitā rezultāti uzlabotos. Rakuten Travel ir vislielākais tiešsaistes ceļojumu zīmols Japānā. Izmantojot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, tas nodrošināja trīskārtēju pārdošanas pieaugumu salīdzinājumā ar standarta atsevišķajām attēlu reklāmām. Dažādas adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas versijas Adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas tiks ieviestas tuvāko mēnešu laikā globāli visiem reklāmdevējiem. Lai sāktu darbu, apmeklējiet palīdzības centru un skatiet mūsu reklāmas tīkla paraugpraksi.     1. Google iekšējie dati, 2018. gada septembris.
    Uzzināt vairāk
  61. 61
    Meklēšanas nolūka saistīšana ar tuviem variantiem
    2018. gada 6. septembris
    Nemitīgi mainās veidi, kā cilvēki meklē informāciju: aptuveni 15% no mūsu dienā saņemtajiem meklēšanas vaicājumiem iepriekš nav meklēti.1 Tā kā jauno vaicājumu ir tik daudz, ļoti iespējams, ka lietotāji jūsu produktu vai pakalpojumu meklēšanai izmanto vienumus, kurus vēl neesat atklājis. Aplūkosim piemēru par dezodorantiem. Pagājušajā gadā lietotāji meklēja dezodorantus vairāk nekā 150 000 unikālos veidos.2 Tie ir ļoti dažādi veidi, kā apzīmēt vienu priekšmetu. Taču jums nevajadzētu pārvaldīt pārmērīgi lielu atslēgvārdu sarakstu, lai sasniegtu klientus, kuri rūpējas par higiēnu. Tādēļ precīzās atbilstības tuvajos variantos tiks iekļauti tuvi varianti, kuriem ir tāda pati nozīme kā jūsu atslēgvārdam.3 Agrīnajos testos tika konstatēts, ka reklāmdevēji, kuri lielākoties izmanto precīzās atbilstības atslēgvārdus, vidēji saņem par 3% vairāk precīzās atbilstības klikšķu un reklāmguvumu, un lielāko daļu iegūst no vaicājumiem, kurus viņi pašlaik nesasniedz.4 Piemēram, Extra Space Storage jau atklāj jaunas klientu sasniegšanas iespējas. Stefa Kristensena (Steph Christensen), apmaksāto ieguvumu vecākā analītiķe, atzīst: “Mēs bijām ļoti apmierināti ar atbilstības kvalitāti izmēģinājuma perioda laikā. Mēs nepārtraukti meklējam veidus, kā palielināt lietotāju skaitu, un šis jaunais atbilstības noteikšanas modelis palīdzēs mums palielināt sasniedzamību, izmantojot ļoti atbilstošus jaunus variantus.” Plašāka sasniedzamība, nemainot atslēgvārdus Precīzās atbilstības darbību nodrošina Google mašīnmācīšanās tehnoloģija, un tagad precīzā atbilstība tiks saistīta ar meklēšanas nolūku, nevis tikai konkrētiem vārdiem. Tas nozīmē, ka jūsu precīzās atbilstības atslēgvārdus var rādīt reklāmās, ja attiecīgajā meklēšanas vaicājumā ir iekļauti netieši vārdi, parafrāzes un citi vārdi ar to pašu nozīmi. Pieņemsim, ka pārraugāt ceļojumu aģentūras mārketinga pasākumus. Ja izmantosiet precīzās atbilstības atslēgvārdu [yosemite camping] (kempings Josemitu Nacionālajā parkā), jūsu reklāmas varēs rādīt arī tādiem vienumiem kā “yosemite campground” (atpūtas namiņi Josemitu nacionālajā parkā), “campsites in yosemite” (kempinga vietas Josemitu Nacionālajā parkā) vai “yosemite national park ca camping” (kempings Kalifornijā, Josemitu Nacionālajā parkā). Visos gadījumos meklēšanas nolūks joprojām sakrīt ar sākotnējā atslēgvārda nolūku: apmeklēt kempingu Josemitu Nacionālajā parkā. Taču jūsu reklāma netiks rādīta vienumam “yosemite hotel” (viesnīca Josemitu Nacionālajā parkā) vai “best yosemite camping” (vislabākais kempings Josemitu Nacionālajā parkā) — lai gan abi apzīmē nakšņošanu parkā, nolūks ir cits. Šie vienumi tiktu saistīti ar atslēgvārda plašās atbilstības versiju. Jaunu vaicājumu piemēri, kas varētu atbilst vienumam “yosemite camping”. Vieglāka atslēgvārdu pārvaldība Paraugprakse: izmantojiet viedo cenu noteikšanu, lai uzlabotu datplūsmu. Lai uzzinātu vairāk par šo un citām stratēģijām, kas var palīdzēt efektīvāk izmantot šīs izmaiņas, skatiet atslēgvārdu paraugprakses ieteikumus. Ja jau izmantojat parafrāzes un citus līdzīgus vienumus savā kontā, Google Ads vēl aizvien dos priekšroku atslēgvārdiem, kas identiski meklēšanas vaicājumam. Šis atjauninājums neattiecas uz frāzes, plašās atbilstības atslēgvārdiem un plašās atbilstības pārveidotājiem. Publicēja Migels Viljaloboss (Miguel Villalobos), meklēšanas atslēgvārdu produktu vadītājs     1. Google iekšējie dati, 2017. gada aprīlis 2. Google dati, 2016. gada janvāris–2017. gada jūnijs, ASV 3. Šīs izmaiņas oktobrī tiks ieviestas atslēgvārdiem angļu valodā, un nākamo mēnešu laikā tiks piemērotas vēl citām valodām. 4. Google iekšējie dati, 2018. gada augusts
    Uzzināt vairāk
  62. 62
    URL līmeņa statistikas datu izmantošana dinamiskās meklēšanas reklāmām
    2018. gada 5. septembrī
    Galveno lapu dati tagad ir pieejami meklēšanas vienumu pārskata sadaļā “Dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlase”. Izmantojot šo pārskatu, varat viegli noteikt lapas ar vislabāko veiktspēju un atlasīt mērķauditoriju konkrēti šajās lapās. Varat arī noteikt lapas, kurās ierobežot mērķauditorijas atlasi. Piemēram, ja jūsu reklāmu kopai ir atlasīta mērķauditorija visās tīmekļa lapās un šī reklāmu kopa novirza datplūsmu uz tāda produkta lapu, kas nav noliktavā, varat izslēgt attiecīgā produkta lapu. Autors: Volters Vulēžs (Walter Vulej), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  63. 63
    Lielāka datplūsma uz standarta kampaņu galvenajām lapām
    2018. gada 4. septembrī
    Dinamiskās meklēšanas reklāmas (DMR) parāda jūsu meklēšanas tīkla reklāmas, neaprobežojoties ar atslēgvārdiem. Tagad varat rādīt DMR tikai standarta reklāmu kopu galvenajās lapās, izmantojot vienkāršus iestatījumus. Jums pieejamo kategoriju sarakstā ir tikai jāatlasa “galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām”. Tā jūs atlasīsit mērķauditoriju visās sava konta galvenajās lapās, kurās izmantojat teksta reklāmas. Piemēram, ja dažādu veidu apaviem iestatījāt standarta kampaņas, var tikt tverti visu veidu apavi, kas norādīti galvenajās lapās, pat ja apavu veids nav ietverts atslēgvārdu sarakstā. Mēs iesakām sākt šīs pieejas izmantošanu. Tiklīdz saskatīsit pozitīvu veiktspēju, palieliniet DMR datplūsmu, izmantojot citus mērķauditorijas atlases veidus, piemēram, konkrētas kategorijas. Uzziniet vairāk par iespējām, ko sniedz dinamiskās meklēšanas reklāmas. Autors: Volters Vulēžs (Walter Vulej), Google Ads produktu vadītājs
    Uzzināt vairāk
  64. 64
    Redaktora laidienā iekļautas četras jaunas funkcijas
    2018. gada 30. augusts
    Šonedēļ mēs izlaidām Google Ads redaktora versiju 12.5. Tajā ir iekļautas šādas jaunas funkcijas: vairāk teksta izvērstajās teksta reklāmās; jauna apraksta rindiņa dinamiskās meklēšanas reklāmām; garāki apraksti tikai zvana reklāmām; jauna pielāgota kārtula: vietņu saites bez aprakstiem. Uzziniet vairāk par jaunajām Redaktora funkcijām.
    Uzzināt vairāk
  65. 65
    Vairāk adaptīvo meklēšanas reklāmu priekšrocību, izmantojot jaunus ieskatus
    Adaptīvās meklēšanas reklāmas apvieno jūsu radošumu ar Google mašīnmācīšanās efektivitāti, lai rādītu atbilstošas un vērtīgas reklāmas. Lai palīdzētu jums izveidot efektīvākas adaptīvās meklēšanas reklāmas, mēs ieviešam trīs jaunus pārskatu un atsauksmju sniegšanas rīkus. Reklāmu kombināciju priekšskatīšana kombināciju izveides laikā. Tas jums palīdzēs gūt pārliecību par reklāmu izskatu, un jūs varēsit tās arī pārlūkot, lai vēlreiz pārbaudītu paveikto. Virsrakstu, aprakstu un populārāko kombināciju pārskatu skatīšana, kas palīdzēs noskaidrot, ko meklēšanas rezultātu lapā rāda visbiežāk. Reklāmteksta atbilstības, kvantitātes un daudzveidības mērīšana, izmantojot reklāmas efektivitāti. Publicēja Entonijs Čavess (Anthony Chavez), Google Ads produktu pārvaldības daļas direktors
    Uzzināt vairāk
  66. 66
    Pieejami semināri par skriptiem
    2018. gada 23. augusts
    Jūs esat uzaicināts pievienoties apmācību semināram par skriptiem. Mēs piedāvājam seminārus iesācējiem un pieredzējušiem lietotājiem sešās pilsētās visā pasaulē. Apmācībās tiks iekļautas šādas tēmas: programmatiskās runas; atklātās kodu laboratorijas; pārziņa kontu skripti; problēmu novēršanas pamatdarbības iesācējiem; savienošana ar ārējiem datiem un pakalpojumiem pieredzējušiem lietotājiem. Uzziniet vairāk un reģistrējieties šai iespējai. Semināri notiks tālāk norādītajās vietās. Ziemeļamerika Ņujorka (seminārs pieredzējušiem lietotājiem — 4. septembrī) Sanfrancisko (seminārs pieredzējušiem lietotājiem — 7. septembrī) Eiropa Hamburga (seminārs iesācējiem — 27. septembrī; seminārs pieredzējušiem lietotājiem — 28. septembrī) Londona (seminārs iesācējiem — 3. oktobrī; seminārs pieredzējušiem lietotājiem — 4. oktobrī) Āzija Tokija (seminārs iesācējiem — 28. septembrī) Singapūra (seminārs iesācējiem — 15. oktobrī)
    Uzzināt vairāk
  67. 67
    Reklāmas tīkla reklāmu izskata modernizācija labākai veiktspējai
    2018. gada 20. augusts
    Esam atjauninājuši Google reklāmu tīkla reklāmu vizuālos elementus, lai uzlabotu reklāmu veiktspēju. Pirmkārt, teksta reklāmas tagad ietver vairāk par vienkāršu tekstu. Ja logotips ir pievienots reklāmu materiāliem, to var iekļaut reklāmā. Līdz ar paplašinātām potenciālām zīmolrades iespējām, ir pieejams arī jauns fonts un noapaļota poga aicinājumam uz darbību. Abas izmaiņas ir veidotas atbilstoši pašreizējā dizaina paraugpraksei. Kopā ar izmaiņām būs redzama arī opcija pielāgotu krāsu (galvenās un izcēluma krāsas) pievienošanai, lai jūsu reklāmas pēc iespējas precīzāk atbilstu jūsu zīmolrades preferencēm.     Otrkārt, tagad adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu līdzekļus varat kombinēt vēl harmoniskāk. Izmantojot mašīnmācīšanās tehnoloģiju, krāsas tiek iegūtas no attēliem, ko iesniedzat programmā Google Ads. Mūsu veidotais izkārtojums ir pietuvināts dizaineru kvalitātes attēlu reklāmām. Reklāmā ietvertā teksta un pogas krāsas tiek pielāgotas, lai visai reklāmas vienībai radītu patīkamu kontrastu. Tādējādi izveidotās reklāmas labāk atbildīs saturam un līdzināsies sekmīgākajām manuāli veidotajām attēlu reklāmām.     Lai šie formāti sniegtu lielāku ieguvumu, iesniedziet pēc iespējas kvalitatīvākus reklāmas līdzekļus optimālas kvalitātes reklāmu izveidei. Pārskatiet mūsu padomus par efektīvu reklāmas tīkla reklāmu veidošanu. Lasiet vairāk par adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām.
    Uzzināt vairāk
  68. 68
    Darbības ar kartītēm kopsavilkuma lapā
    2018. gada 17. augusts
    Kopsavilkuma lapā tiek sniegts plašs skatījums uz jūsu konta un kampaņu veiktspēju. Dažreiz šis skatījums var ietekmēt jūsu lēmumus par kontā veicamajām izmaiņām. Tagad varat veikt dažas šādas izmaiņas tieši kopsavilkuma lapā. Ir pieejamas, piemēram, šādas darbības: kampaņu, reklāmu kopu un atslēgvārdu darbības pārtraukšana un pārtraukšanas atcelšana; kampaņu budžetu rediģēšana; atslēgvārdu un reklāmu kopu cenu rediģēšana; reklāmteksta rediģēšana; neatbilstošu meklēšanas vienumu izslēgšana, pievienojot ierobežojošos atslēgvārdus tieši kartītē Meklēšanas vaicājumi. Piemēram, pieņemsim, ka vēlaties palielināt datplūsmu no kāda noteikta atslēgvārda meklēšanas. Varat noklikšķināt uz atbilstošā vārda, noklikšķināt uz “Rediģēt atslēgvārdu” un rediģēt cenu tieši kopsavilkuma lapā. Izmēģiniet jaunās darbības kopsavilkuma lapā.
    Uzzināt vairāk
  69. 69
    Informācija reklāmdevējiem par vietējam mārketingam paredzētiem jaunievedumiem
    Patērētāji aizvien biežāk izmanto viedtālruņus, lai izpētītu un atklātu fizisko pasauli, kurā viņi dzīvo. Ir noskaidrots, ka pēdējo divu gadu laikā vienuma “tuvumā” izmantošana meklēšanā ir trīskāršojusies.1 Trīs no četriem lietotājiem, kuri viedtālrunī veikuši vietējo meklēšanu, 24 stundu laikā ir apmeklējuši kādu ar to saistītu uzņēmumu.2 Tas nozīmē, ka mārketinga speciālistiem vēl nozīmīgāka nekā agrāk ir tādas pieredzes veidošana, kurās attiecīgā vietējā informācija ir viegli pieejama, un novērtēšana, kā tā ietekmē uzņēmuma darbību. Pagājušajā mēnesī Google mārketinga tiešraidē mēs paziņojām par vietējām kampaņām — jaunu kampaņu veidu, kas paredzēts bezsaistes mērķus noteikušiem mārketinga speciālistiem, kuri vēlas koncentrēties uz klientu loka paplašināšanu parastajos veikalos. Nodrošiniet tikai dažas vienkāršas norādes, piemēram, sava uzņēmuma atrašanās vietas, budžetu un reklāmas materiālus, un mēs automātiski optimizēsim jūsu reklāmas visos Google īpašumos un tīklos, lai palīdzētu palielināt jūsu veikala apmeklējumu skaitu. Drīzumā plānojam laist klajā arī citus jaunievedumus, lai palīdzētu jums Google tīklā un citos mārketinga kanālos pārvaldīt vietējās reklāmas un pēc tam izmērīt jūsu multivides satura veiktspēju bezsaistē. Atrodiet “Google mans uzņēmums” kontu un viegli aktivizējiet vietējās reklāmas Lai izveidotu vietējo reklāmu formātus, izmantojot atrašanās vietas paplašinājumus, vispirms saistiet savu “Google mans uzņēmums” kontu ar Google Ads kontu. Šādā gadījumā mēs varēsim patērētājiem rādīt atbilstošu informāciju no jūsu uzņēmuma ierakstiem, piemēram, adresi, tālruņa numuru, darbalaiku utt. Lai vienkāršotu īstā saistāmā “Google mans uzņēmums” konta atrašanu, esam laiduši klajā rīku, kas jums automātiski parādīs atbilstošos kontus, izmantojot tādus atbilstošus signālus kā jūsu ģeogrāfiskā atbilstība un tīmekļa vietnes domēns. Izvēlieties to “Google mans uzņēmums” kontu, kurā ir visvairāk verificēto atrašanās vietu, vai kontu, kurā ir jūsu uzņēmuma un kampaņas mērķiem visatbilstošākās atrašanās vietas. Kad saņemsit šī konta īpašnieka apstiprinājumu, varēsit pievienot atrašanās vietas paplašinājumus savām meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla un YouTube reklāmām. Veikala apmeklējumu novērtēšanas ieviešana pakalpojumā Google Analytics Ja ieguldāt laiku, darbu un līdzekļus tādos mārketinga risinājumos kā Google Ads, ir ļoti svarīgi izprast, kādu ietekmi uz jūsu uzņēmuma darbību var panākt, lai pieņemtu pārdomātākus lēmumus par budžetiem, reklāmas materiāliem, cenu noteikšanas stratēģijām un daudziem citiem aspektiem. Pirms vairāk nekā trīs gadiem mēs uzsākām veikala apmeklējumu novērtēšanu programmā Google Ads, lai palīdzētu reklāmdevējiem izprast, kā viņu kampaņas ietekmē apmeklētāju plūsmu veikalā. Kopš tā laika mēs esam novērtējuši vairāk nekā 10 miljardu apmeklējumu mazumtirdzniecībā, automobiļu jomā, restorānu biznesā un citās vertikālēs. Veikala apmeklējumu funkcionalitāte programmā Google Ads jau ilgstoši ir balstīta uz Google reklāmas seansu un klikšķu saistīšanu ar apmeklējumiem. Tagad mēs laižam klajā jaunu funkcionalitāti — veikala apmeklējumus pakalpojumā Google Analytics, lai jūs varētu novērtēt bezsaistes rezultātus vēl lielākam skaitam mārketinga aktivitāšu, kas nodrošina klientus jūsu tīmekļa vietnei un pēc tam veikalam. Ja vēlaties izmēģināt šīs funkcionalitātes beta versiju, sazinieties ar sava konta pārstāvi. Veikala apmeklējumi programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics ir aprēķini, kuru pamatā ir no tiem lietotājiem iegūtie dati, kuri ir ieslēguši atrašanās vietu vēsturi. Reklāmdevēji saņem tikai apkopotus un anonimizētus datus, tāpēc viņi nevar skatīt veikala apmeklējumus, kas būtu saistīti ar atsevišķiem tīmekļa vietnes apmeklējumiem, klikšķiem uz reklāmām, skatāmajiem seansiem vai lietotājiem. Google ievēro nozares paraugpraksi, lai gādātu par katra atsevišķa lietotāja konfidencialitāti. Denny’s sasniedz jaunu apmeklētāju paaudzi, izmantojot vietējo reklāmu risinājumus Globālā restorānu ķēde Denny’s ir reklāmdevējs, kas izmanto vietējam mārketingam paredzētos Google produktus, lai saviem restorāniem piesaistītu vairāk apmeklētāju. Klienti savos mobilajos tālruņos bieži vien meklē tādus vienumus kā “pankūkas man tuvumā” vai “labākie burgeri tuvumā”. Iepazīstieties ar Denny’s pieredzi jaunu ieskatu atklāšanā un klientu loka paplašināšanā, pārejot no tradicionālā multivides satura izmantošanas uz Google Ads.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   “Varat būt pārliecināti ne tikai par to, ka īstais vēstījums tiks parādīts īstajam patērētājam, bet arī par to, ka digitālais mārketings radīs restorāna apmeklētāju plūsmu. Galu galā tas klientu “apsēdinās” pie mūsu galdiņa.” - Luiss Martiness (Luis Martinez), restorānu ķēdes Denny's digitālā, multivides satura un spāniski runājošo klientu mārketinga vadītājs   Mēs labprāt jums palīdzēsim turpināt lieliskas pieredzes veidošanu saviem klientiem vispirms tiešsaistē un pēc tam — klātienē.     1. Iekšējie Google dati, ASV, 2015. gada jūlijs–decembris, salīdzinot ar 2017. gada jūliju–decembri 2. Google/Purchased Digital Diary, “How Consumers Solve Their Needs in the Moment” (Kā patērētāji uzreiz apmierina savas vajadzības), viedtālruņu lietotāji = 1000, vietējās meklēšanas izmantotāji = 634, pirkumi = 1140, 2016. gada maijs.
    Uzzināt vairāk
  70. 70
    Vietējās reklamēšanas optimizācija, izmantojot jaunos vietējo reklāmguvumu ieskatus
    2018. gada 9. augustā
    88% lietotāju, kas viedtālrunī veic vietējo meklēšanu, nedēļas laikā apmeklē kādu saistītu veikalu1. Papildinām pārskatus par atrašanās vietas paplašinājumiem, iekļaujot ne tikai darbības ar pašu paplašinājumu, bet arī darbības, ko lietotājs veic pēc tam, kad vietas lapā noklikšķina uz reklāmas. Tā reklāmdevēji varēs labāk izprast saikni starp tiešsaistes reklāmu aktivitāti un vietējām darbībām, pat ja tās nebūs piemērotas pārskatu veidošanai par veikala apmeklējumiem. Jaunie rādītāji ir, piemēram, šādi: noklikšķināšana, lai zvanītu; norādes; vietnes apmeklējumi; pasūtījumi (konkrētai vertikālei); ēdienkartes skatījumi (konkrētai vertikālei); citi iesaistes gadījumi. Kā izmantot jaunās vietējās reklāmguvumu darbības Rādītāji tiek iekļauti pārskatos pēc tam, kad saistāt “Google mans uzņēmums” kontu ar Google Ads kontu. Šie rādītāji demonstrē, kā tiešsaistē veiktās darbības veicina iesaisti jūsu uzņēmuma fiziskajās atrašanās vietās (piem., norāžu skatīšanu vai zvanīšanu jūsu uzņēmumam pakalpojumā Google Maps pēc klikšķa uz jūsu reklāmas).  Jaunās reklāmguvumu darbības tiks iekļautas pārskata slejā “Visi reklāmguvumi”. Tās netiks iekļautas viedās cenu noteikšanas stratēģijās, kuru pamatā ir sleja Reklāmguvumi, piemēram, stratēģijā Mērķa MPI vai Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana.  Varat vairākos veidos izmantot šos jaunos reklāmguvumu rādītājus, lai optimizētu vietējo reklamēšanu.  Pieņemsim, ka jums ir kampaņas, kuru reklāmās ir iekļauta vietējā informācija par tuvumā esošu veikalu atrašanās vietām. Vai varbūt jums ir reklāmteksts, kas veltīts vietējiem piedāvājumiem un akcijām attiecīgajā veikalā. Ieskatu šajā informācijā varat izmantot, lai izmērītu savu reklāmu ietekmi uz vietējo rezultātu veicināšanu un atbilstoši optimizētu. Uzzināt vairāk Mēs iekļaujam pārskatos tikai apkopotus, anonimizētus datus un izmantojam nozares paraugpraksi, lai nodrošinātu katra atsevišķa lietotāja konfidencialitāti.  Pārskata “Par katru veikalu” izmantošana Līdztekus jaunajiem rādītājiem ir izlaists pārskats “Par katru veikalu”. Pārskatā “Par katru veikalu” varat skatīt anonimizētu un apkopotu informāciju par veikala apmeklējumiem un vietējām darbībām katrā veikala atrašanās vietā. Pieņemsim, ka jums ir apģērbu veikali trīs vietās: Alūksnē, Bauskā un Balvos. Jūs pamanāt, ka veikalos, kas atrodas Alūksnē un Bauskā, iegūstat vairāk vietējo darbību un veikala apmeklējumu nekā Balvos. Tas var palīdzēt izlemt, kā sadalīt bezsaistes budžetu pa veikaliem, un arī ietekmēt vietējās stratēģijas platformā Google Ads. Piemēram, varbūt izlemsiet Balvos īstenot vairāk tiešsaistes akciju, lai veicinātu pārdošanu. Uzzināt vairāk 1. Think with Google  
    Uzzināt vairāk
  71. 71
    Precīzāka atbilstība, izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas
    2018. gada 9. augusts
    Iepriekšējā mēnesī Google mārketinga tiešraides pasākumā mēs pastāstījām, kā adaptīvās meklēšanas reklāmas izmanto Google mašīnmācīšanās iespējas, lai palīdzētu jums nodrošināt labāko reklāmu ikvienam meklēšanas vaicājumam. Sākot ar septembri, adaptīvās meklēšanas reklāmas būs pieejamas lielākam skaitam reklāmdevēju angļu, franču, spāņu un vācu valodā, kā arī drīzumā — citās valodās. Viena no adaptīvo meklēšanas reklāmu priekšrocībām ir plašākas iespējas paust jūsu vēstījumu. Strādājot pie adaptīvo meklēšanas reklāmu uzlabošanas vairākās valodās, ir būtiski izmantot šo priekšrocību arī jūsu esošajās teksta reklāmās. Tāpēc, sākot ar augusta beigām, teksta reklāmām varēsit pievienot trešo virsrakstu un otro aprakstu. Turklāt aprakstā varēsit ietvert līdz pat 90 rakstzīmēm. Lai sāktu darbu, mēģiniet pievienot esošajām teksta reklāmām trešo virsrakstu un otro aprakstu. Piemēram, ja esat mazumtirgotājs un izmantojat divus virsrakstus, kuros norādīts zīmola nosaukums un oficiālā vietne, varat pievienot trešo virsrakstu ar detalizētu informāciju par piegādi vai īpašajiem piedāvājumiem. Uzziniet vairāk par efektīvu teksta reklāmu rakstīšanu šeit.
    Uzzināt vairāk
  72. 72
    Veikala produktu izrādīšana reklāmas tīklā, izmantojot vietējās kataloga reklāmas
    2018. gada 8. augusts
    Tagad varat veidot reklāmas tīkla reklāmas ar vietējo krājumu plūsmām, izmantojot vietējās kataloga reklāmas. Vietējās kataloga reklāmās jūs varat izveidot svarīgākās informācijas attēlu un atlasīt reklamējamos produktus. Pēc tam no jūsu produktu plūsmas tiks iegūti attēli un informācija par produktiem, lai izveidotu reklāmas tīkla reklāmas. Izveidotās reklāmas tiks rādītas dažādās vietnēs, emuāros un lietotnēs. Tas attiecas arī uz produktu izcenojumu noteiktos veikalos un informāciju par krājumiem. Piemēram, pieņemsim, ka sporta aprīkojuma veikalam ir divas atrašanās vietas — Jūrmalā un Cēsīs. Katrā veikalā ir atrašanās vietai atbilstoši krājumi: Jūrmalas veikalā ir pludmales volejbola bumbas, bet Cēsu veikalā — sniega dēļi. Tagad reklāmdevēja reklāmas tīkla reklāmās var būt redzami vietai atbilstoši produkti, jo vietējās kataloga reklāmas tiek veidotas, pamatojoties uz krājumu datiem veikala līmenī.
    Uzzināt vairāk
  73. 73
    Kļūstiet par lietotņu kampaņu reklamēšanas stratēģijas ekspertu
    2018. gada 7. augusts
    Lietotņu kampaņās tiek izmantoti reklāmu līdzekļi, lai izveidotu atbilstošas reklāmas jūsu mobilās lietotnes reklamēšanai plašā mērogā. Lai palīdzētu jums izveidot efektīvus kampaņas reklāmu līdzekļus, piedāvājam jaunu kursu Reklāmu līdzekļi lietotņu kampaņām, kas ir daļa no mūsu lietotņu reklāmu izglītības programmas. Šajā jaunākajā kursā atradīsiet īsas, aizraujošas video nodarbības un interaktīvas aktivitātes, kas palīdzēs jums uzzināt, kā lietotņu kampaņās tiek izmantoti reklāmu līdzekļi, kādu veidu līdzekļi ir vislabākie un kā izmantot līdzekļu pārskatus, lai iegūtu reklāmu ieskatus. Reģistrējieties kursam un iegūstiet sertifikātu jau šodien!
    Uzzināt vairāk
  74. 74
    Jauni drošības pasākumi jūsu Google Ads kontam
    2018. gada 6. augusts
    Kad izmantojat Google Ads, jūs uzticat mums savu sensitīvo informāciju. Tādēļ mums ir svarīgi aizsargāt jūsu personas informācijas konfidencialitāti. Ar šodienu tiek mainīts veids, kā jūs varat pārvaldīt informācijas drošību un aizsardzību. Papildu drošības līdzeklis Divpakāpju verifikācija — lai Google Ads lietotāji pierakstītos savā kontā, ir jāizmanto ne tikai parole, bet jāveic arī papildu darbība, piemēram, jāievada īsziņā saņemtais kods vai drošības atslēga. Pateicoties šim papildu drošības līdzeklim, tiek aizsargāti miljoniem Google produktu lietotāju. Turpmākajās nedēļās mēs pilnveidosim šo aizsardzības līdzekli, ļaujot jums pieprasīt divpakāpju verifikāciju visiem jūsu Google Ads konta lietotājiem. Konta aizsardzība, izmantojot divpakāpju verifikāciju Lai atjauninātu piekļuves iestatījumus, Google Ads konta augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas . Ja savam kontam piekļūstat, izmantojot AdWords API vai Google Ads API, noteikti atjauniniet arī API piekļuves iestatījumus. Piekļuves pārvaldība Tuvāko nedēļu laikā varēsiet arī pārvaldīt konta piekļuves uzaicinājumus pēc e-pasta domēna. Tas nozīmē, ka uzaicinājumu piekļūt jūsu Google Ads kontam var saņemt tikai tie lietotāji, kuru e-pasta adrese ir reģistrēta ar konkrētu domēnu, piemēram, zooveikalapiemers.com. Papildu konta aizsardzības pasākumi Informāciju var aizsargāt tikai tad, ja tiek izmantotas jaunākās drošības metodes. Ieviešot šos ieteikumus savā Google kontā, varēsiet aizsargāt savu reklāmu datus. Pārliecinieties, ka saņemat visus svarīgos ziņojumus, pārbaudot, vai Google Ads kontā ir saglabātas aktuālās e-pasta adreses. Publicēja Entonijs Čavezs (Anthony Chavez), produktu pārvaldības daļas direktors
    Uzzināt vairāk
  75. 75
    Diagrammas laika salīdzināšanas dati pārskatu redaktorā
    2018. gada 3. augusts
    Pārskatu redaktora lietotāji bieži norāda, ka ir ļoti svarīgi diagrammā noskaidrot veiktspēju par diviem dažādiem laika periodiem. Tāpēc ar prieku paziņojam, ka tagad pārskatu redaktora diagrammas atbalsta laika salīdzināšanu. Tā labāk varat vizualizēt veiktspēju, piemēram, šīs nedēļas un iepriekšējās nedēļas klikšķu skaita salīdzinājumu. Pārskatu redaktorā pielāgotos pārskatos vizuālā veidā varēsit redzēt katras nedēļas, mēneša vai cita datumu diapazona salīdzināšanas diagrammas.
    Uzzināt vairāk
  76. 76
    Optimizācijas rādītāja izmantošana konta optimizēšanai
    2018. gada 2. augusts
    Optimizācijas rādītājs, kas pieejams lapā Ieteikumi, palīdz izprast konta optimizēšanas potenciālu. Optimizācijas rādītāja vērtība ir no 0% līdz 100%, un 100% nozīmē, ka jūsu konta optimizēšana nav nepieciešama. Mēs izpētām jūsu kampaņu galvenos aspektus, lai izvērtētu, vai tās ir pilnībā optimizētas, un pēc tam iesakām, kā rīkoties, ja ir iespējami uzlabojumi. Ja kādam ieteikumam varētu būt lielāka ietekme uz jūsu veiktspēju, tam kopējā rādītājā tiek piešķirts lielāks svars. Optimizācijas rādītājs aptver vairākus kampaņu aspektus, tostarp: cenas un budžetus; reklāmas un paplašinājumus; atslēgvārdus un mērķauditorijas atlasi; uzlabojumus. Optimizācijas rādītājs tiek aprēķināts reāllaikā, un tajā tiek ņemti vērā šādi mainīgie: jūsu konta un kampaņu statistika, iestatījumi un statuss; pieejamo ieteikumu ietekme; neseno ieteikumu vēsture; reklāmu ekosistēmas tendences. Ieteikumu izmantošana rādītāja uzlabošanai Uzlabojiet savu kontu, pārbaudot optimizācijas rādītāju un izmantojot ieteikumus, kas atbilst jūsu uzņēmuma mērķiem. Piemērs Starptautiskais mazumtirgotājs “Mango” izmantoja ieteikumus par viedo cenu noteikšanu un saņēma par 59% vairāk reklāmguvumu, kā arī palielināja RTA par 22%. Izmantojot ieteikumus par mērķa MPI cenu noteikšanu, automašīnu tirgotājs “Koch Ford” Kanādā saņēma par 77% vairāk reklāmguvumu, vienlaikus samazinot MPI par 34%. Piezīme. Optimizācijas rezultāts ir pieejams tikai aktīvām meklēšanas tīkla kampaņām. Veidojot optimizācijas rezultātu, netiek ņemts vērā kvalitātes rādītājs vai reklāmu ranga aprēķini. Publicēja Bleiks Rīzs (Blake Reese), Senior Product Manager, Optimizations
    Uzzināt vairāk
  77. 77
    Katra reklāmguvuma uzskaite, izmantojot tagu pievienošanu visā vietnē
    2018. gada 2. augusts
    Vēl nekad nav bijis tik aizraujoši būt par digitālā mārketinga speciālistu. No otra ekrāna izmantošanas reklāmas pauzes laikā līdz meklēšanai autobusa pieturā — pašlaik ir tik daudz vēl nebijušu iespēju sasniegt klientus. Tomēr visas šīs piekļuves iespējas apgrūtina uzskaites procesu. Reklāmguvumu uzskaite kļūst sarežģītāka, tāpēc attiecīgi jāpielāgo arī vietnes tagi. Tiešsaistes reklāmguvumus vislabāk uzskaitīt ar rīkiem, kas iestata sīkfailus tajā pašā domēnā, kurā ir jūsu vietne (tiek dēvēti par pirmās puses sīkfailiem). Šādiem rīkiem paredzētie tagi ir jāizvieto visā vietnē — katrā jūsu vietnes lapā —, lai varētu efektīvi novērtēt un optimizēt digitālajā mārketingā veiktos ieguldījumus. Ir ieteicams arī izmantot dinamisko bibliotēku, piemēram, gtag.js (tiek dēvēts arī par vispārējo vietnes tagu), lai uzturētu elastību, mainoties jūsu vajadzībām un situācijai nozarē. Veicot uzskaiti ar pirmās puses sīkfailiem, varat noteikt, kādi mārketinga veidi un pieredze ir vispiemērotākā jūsu vietnēm. Ir svarīgi izmantot risinājumus tagu pievienošanai visā vietnē, lai varētu iestatīt pirmās puses sīkfailus reklāmguvumu uzskaitei. Šāda veida tagu pievienošanu varat veikt, izmantojot Google vispārējo vietnes tagu (produktam Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager un Google Analytics) vai tādu rīku kā Google tagu pārvaldnieks (visiem Google un ar Google nesaistītajiem tagiem). Google tagu pievienošanas opcijas Google nodrošina divas reklāmguvumu tagu pievienošanas opcijas: vispārējo vietnes tagu vai Google tagu pārvaldnieku. Veicot vienreizēju ieviešanu, katrs no šiem risinājumiem darbojas visos Google reklāmas un analīzes produktos: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager un Google Analytics. Lai gan ieviešana katram no šiem risinājumiem nedaudz atšķiras, tie abi piedāvā vienkāršas un konsekventas uzskaites iespējas. Paredzams, ka jūsu tīmekļa pārzinis atjauninājumu varēs ieviest ātrāk nekā vienas dienas laikā. Iekļaujot vispārējo vietnes tagu vai reklāmguvumu saistītāja tagu visās tīmekļa vietnes lapās, kāds no šiem tagiem Google tagu pārvaldniekā iestatīs jaunus pirmās puses sīkfailus jūsu domēnā, lai jūs varētu uzskaitīt svarīgas darbības un saprast, kuri klikšķi nodrošina reklāmguvumus. Tālāk ir norādīti dažādi iemesli, kāpēc izvēlēties katru no tagu pievienošanas opcijām. Vispārējais vietnes tags ir vienkāršākais veids, kā nodrošināt no maksas multivides gūtu reklāmguvumu pārskatāmību. Tas darbojas ar Google Ads, Google Marketing Platform reklamēšanas produktiem un Google Analytics. Google tagu pārvaldnieks ir visaptverošāks rīks, kas sniedz iespēju pārvaldīt jūsu reklāmguvumu tagus, izmantojot tīmekļa saskarni. Tas darbojas ar visiem Google un ar Google nesaistītajiem tagiem. Ja jau izmantojat tagu pārvaldnieku, jūsu lapā nav jāveic izmaiņas — vienkārši tagu pārvaldnieka saskarnē pievienojiet reklāmguvumu saistītāja tagu un iestatiet tā aktivizēšanu visās lapās. Ja jums ir nepieciešams vairāk laika, pirms ieviešat kādu no šiem risinājumiem tagu pievienošanai visā vietnē, un jau esat izvietojis iepriekšēju Google Analytics taga versiju visā vietnē, varat saistīt savus Google Ads un Analytics kontus, lai varētu uzskaitīt reklāmguvumus, izmantojot pirmās puses sīkfailus. Ņemiet vērā, ka šis risinājums darbojas tikai Google Ads reklāmguvumu uzskaitei, bet ne Floodlight tagiem. Izpratne par datiem Pēc tagu pievienošanas vietnē ir svarīgi saprast un verificēt jūsu datus. Salīdziniet jūsu reģistrētos reklāmguvumus ar faktiskajiem reālās pārdošanas rādītājiem. Pārdošanas rādītāji ir vislabākais avots, kas uzņēmumam sniedz patiesus datus. Ja tiešsaistes un bezsaistes skaitļi būtiski atšķiras, pārskatiet tagu pievienošanu, lai pārliecinātos, vai viss ir iestatīts pareizi. Ņemiet vērā, ka dažas neatbilstības ir pieļaujamas, jo pastāv atšķirības skaitīšanas metodoloģijās un tehnoloģijās. Noskaidrojiet, cik ilgā laikā klienti vidēji nodrošina reklāmguvumus. Metrika “Dienas līdz reklāmguvumam” programmā Google Ads ir viens veids, kā noskaidrot, cik ilgi lietotāji veic izpēti pirms faktiskā pirkuma. Jo ilgāka ir pauze starp klikšķi un reklāmguvumu, jo lielāka ir iespējamība, ka reklāmguvums netiks uzskaitīts programmā Google Ads. Attiecīgi atjauniniet savus veiktspējas mērķus. Ja jums neizdodas atjaunināt tagus, pēc kāda laika šogad jūsu kontā, iespējams, sāksim rādīt dažus modelētos reklāmguvumus. Ja tagu pievienošana nebūs atjaunināta, Google Ads un Search Ads 360 modelēs reklāmguvumus vienas un tās pašas ierīces klikšķa reklāmguvumiem. Tādējādi jums tik un tā būs pieejama informācija par kopējo veiktspēju. Lai panāktu visprecīzāko uzskaiti, īpaši tādiem detalizētiem konta rādītājiem kā atslēgvārdi, ir jāatjaunina tagi. Lai saglabātu informāciju, iesakām atjaunināt tagus pēc iespējas ātrāk. Tā kā uzskaite ar trešo pušu sīkfailiem laika gaitā kļūst neprecīzāka, iespējams, novērosit reklāmguvumu kopskaita, reklāmguvumu līmeņa un reklāmguvumu vērtību samazinājumu. Tas nenozīmē, ka jūsu faktiskais reklāmguvumu apjoms samazinās, — tas nozīmē tikai to, ka zaudējat pārskatāmību. Jo ātrāk rīkosities, jo vairāk informācijas varēsit saglabāt. Secinājums Pirmās puses tagu pievienošana visā vietnē ir būtiska, lai saprastu, kāda ir jūsu veiktspēja tiešsaistē. Atvēliet laiku, lai ieviestu izmaiņas tagos pēc iespējas drīzāk. Jo ilgāk gaidīsit, jo vairāk informācijas zaudēsit. Veicot šos atjauninājumus, gādājiet, lai lietotājiem sniegtā informācija par datu apkopošanu būtu skaidra un saprotama. Jums ir arī jāsaņem lietotāju piekrišana, ja tā ir juridiski nepieciešama. Ja jums ir kādi jautājumi, jebkurā laikā varat sazināties ar sava konta komandu vai sazināties ar mums. Autors: Rasels Ketčams (Russell Ketchum), Google Analytics produktu grupas vadītājs
    Uzzināt vairāk
  78. 78
    Jaunu funkciju priekšrocības Google Ads redaktora versijā 12.4
    2018. gada 24. jūlijs
    Šomēnes mēs izlaidām Google Ads redaktora versiju 12.4. Šajā Redaktora laidienā tiek atbalstītas papildu cenu noteikšanas stratēģijas, adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, viedās reklāmas tīkla kampaņas un kā arī citas iespējas. Uzziniet vairāk un lejupielādējiet jauno Redaktora versiju.
    Uzzināt vairāk
  79. 79
    Viedās cenu noteikšanas atjauninājumi
    2018. gada 23. jūlijs
    Viedā cenu noteikšana palīdz jums maksimāli palielināt veiktspēju, iestatot optimālo cenu katrai atsevišķai izsolei. Lai viedā cenu noteikšana būtu vienkāršāka, intuitīvāka un pārskatāmāka, esam ieviesuši vairākus atjauninājumus.   Izmantojiet atjaunināto mērķa RTA, lai koncentrētos uz vissvarīgākajiem reklāmguvumiem Izmantojiet mērķa RTA, lai palielinātu reklāmguvumu vērtību vai ieņēmumus, kādus gūstat ar pašreizējo mērķa reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) iestatījumu. Mērķa RTA atjauninātais algoritms reklāmguvumu vērtību prognozēšanai izmanto papildu faktorus. Piemēram, ja jūsu klienti mēdz veikt apjomīgus pirkumus vakaros un nedēļas nogalēs, mērķa RTA var uzlabot jūsu reklamēšanas efektivitāti, aktīvāk nosakot cenas izsolēs, kas notiek vakaros un nedēļas nogalēs, un samazinot tēriņus citā laikā. Efektīvāk palieliniet reklāmguvumu skaitu Kontiem un kampaņām, kam viedā cenu noteikšana tiek izmantota nesen, mūsu cenu noteikšanas modeļi tagad sniedz iespēju optimizēt veiktspēju dažu dienu laikā — pat tad, ja ir maz vēsturisko datu par reklāmguvumiem. Mūsu atjauninātais algoritms automātiski līdzsvaro veiktspēju visā jūsu cenu noteikšanas stratēģijas izmantošanas laikā, uzlabojot pat nelielu kampaņu un reklāmu kopu veiktspēju. Piemēram, ja tiek konstatēts lielāks atkārtotā mārketinga sarakstā iekļauto lietotāju reklāmguvumu skaits, mērķa MPI var atļaut lielākus tēriņus kampaņām, kurām ir piesaistīti vairāki attiecīgajā sarakstā iekļautie lietotāji. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu. Īstenojiet savus mērķus, veicot mazāk darbību Lai kampaņai vispiemērotāko cenu noteikšanas stratēģiju varētu noskaidrot ērtāk nekā jebkad agrāk, jaunajā Google Ads saskarnē tagad ir pieejama cenu noteikšanas darbplūsma ar norādījumiem. Atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju, kuras pamatā būtu jums vissvarīgākais rādītājs un veids, kā programmai Google Ads ir jāpanāk attiecīgā rādītāja uzlabošana (ar klikšķiem, reklāmguvumiem vai reklāmguvumu vērtību).  Varat arī ērti atlasīt un mainīt cenu noteikšanas stratēģiju uzreiz vairākās kampaņās, cilnē Kampaņas veicot tikai vienu darbību — cenu noteikšanas stratēģiju lielapjoma rediģēšanu. Izmantojiet jauno reklāmguvuma aizkaves rādītāju, lai uzzinātu, kad pārskatīt veiktspēju Lai gūtu precīzāku priekšstatu par savas cenu noteikšanas stratēģijas veiktspēju, pievērsiet uzmanību tikai laika periodiem, kuriem ir pilnīgi reklāmguvumu dati. Izmantojiet jauno cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā pieejamo reklāmguvuma aizkaves rādītāju, lai noskaidrotu reklāmguvuma aizkaves laiku jeb laika periodu, kas paiet no brīža, kad klients veic klikšķi, līdz reklāmguvuma nodrošināšanai. Pēc šī perioda beigām dati būs gatavi pārskatīšanai. Uzziniet vairāk par reklāmguvuma aizkaves laiku.
    Uzzināt vairāk
  80. 80
    Īpašu lietotāju testa un kontroles grupu izveide, izmantojot eksperimentus, kuru pamatā ir sīkfaili
    2018. gada 19. jūlijs
    Kampaņu eksperimentos lietotāji pēc noklusējuma tiek iekļauti testa vai kontroles grupā katru reizi, kad viņi ievada meklēšanas vaicājumu (“uz meklēšanu balstīts sadalījums”).  Ja kāds lietotājs veic meklēšanu trīs reizes, iespējams, divos gadījumos viņš tiks iekļauts testa grupā, bet trešajā — kontroles grupā.  Izmantojot jauno, uz sīkfailiem balstīto sadalījumu, lietotājus var iekļaut nemainīgās testa un kontroles grupās. Tātad, ja kāds lietotājs ir piesaistīts testa grupai un veic meklēšanu trīs reizes, visos trīs gadījumos viņš tiks iekļauts testa grupā.    Jūs izlemjat, kuru sadalījuma opciju izmantot. Ir svarīgi izprast opcijas un veikt izvēli atbilstoši testēšanas mērķim.    Uz sīkfailiem balstīts sadalījums ir ieteicams šādos gadījumos: konkrētu mērķauditoriju testēšana; jūs vēlaties izveidot galvenās lapas testu, kas darbojas līdzīgi citiem reklāmguvumu līmeņa optimizēšanas testēšanas rīkiem.   Uz meklēšanu balstīts sadalījums ir ieteicams šādos gadījumos: jūs vēlaties saglabāt konsekvenci ar iepriekšējiem testiem, kas balstīti uz meklēšanu; kampaņas ar zemu datplūsmu.   Pieņemsim, ka vēlaties testēt funkcijas Accelerated Mobile Pages (AMP) ietekmi — tā nodrošina lapas, kuras bieži tiek ielādētas vienas sekundes laikā. Ja iestatīsiet šo eksperimentu, izmantojot uz meklēšanu balstītu sadalījumu, lietotājam varēs rādīt gan AMP, gan citas lapas, jo iekļaušana testa vai kontroles grupā tiek izvērtēta katrā meklēšanas reizē. Iespējojot uz sīkfailiem balstītu sadalījumu, varēsiet nodrošināt vienu un to pašu lietotāja pieredzi, jo lietotājs tiks pastāvīgi iekļauts eksperimenta testa vai kontroles grupā. Uzziniet vairāk par eksperimentiem šeit
    Uzzināt vairāk
  81. 81
    Jaunas galveno lapu parametru opcijas programmā Google Ads
    2018. gada 18. jūlijs
    Esam ieviesuši divas izmaiņas, lai atvieglotu galveno lapu parametru norādīšanu. Tagad programmā Google Ads varat izmantot arī gala URL sufiksu, savukārt pieejamo pielāgoto parametru skaits ir palielināts no 3 uz 8. Šīs izmaiņas sniedz jums vairāk iespēju norādīt galveno lapu parametrus. Tas ir īpaši noderīgi tiem kontiem, kuros tiek izmantoti trešo pušu izsekošanas risinājumi. Ar šiem papildinājumiem tagad programmā Google Ads tiek atbalstītas visas funkcijas, kas nepieciešamas kontu migrēšanai uz paralēlo izsekošanu. Migrēšanas termiņš ir 30. oktobris. Ja jūs vēl neesat to izdarījis, ieteicams migrēt kontus uz paralēlo izsekošanu jau tagad, lai varētu izmantot pieejamās priekšrocības. Brīdinājums: noteikti izmantojiet Google Ads redaktora versiju 12.4 vai jaunāku versiju. Vecākas versijas izmantošana var izraisīt dažu iepriekšējo URL un paralēlās izsekošanas izmaiņu dzēšanu. Pārbaudiet, kuru Google Ads redaktora versiju jūs izmantojat. Lai turpmāk pasargātu jūsu paralēlās izsekošanas izmaiņas no dzēšanas, var tikt noraidīti daži labojumi, kas veikti iepriekšējā AdWords saskarnē (tostarp kampaņu, reklāmu kopu, atslēgvārdu, reklāmu un paplašinājumu labojumi). Lai pabeigtu šos labojumus, pārslēdzieties uz jauno Google Ads saskarni. Uzziniet, kuru Google Ads saskarni jūs izmantojat.
    Uzzināt vairāk
  82. 82
    Pārskata “Galvenās lapas” izmantošana dinamiskās meklēšanas reklāmām
    2018. gada 18. jūlijs
    Google Ads pārskatā “Galvenās lapas” varat skatīt, kāda ir jūsu galveno lapu veiktspēja tradicionālajām meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņām. Tagad šajā pārskatā ir ietvertas arī galvenās lapas dinamiskās meklēšanas reklāmu kampaņām.  Izmantojiet šos ieskatus, lai novērtētu un optimizētu galveno lapu darbību. Piemēram, pieņemsim, ka savā kontā pārdodat sporta aprīkojumu un jūsu galvenajai lapai par futbola bumbām ir laba veiktspēja. Pamatojoties uz šo ieskatu, varat izveidot mērķauditorijas atlases grupu, kas paredzēta šai galvenajai lapai, lai varētu precīzāk pielāgot reklāmtekstu galvenajai lapai un piesaistīt lielāku datplūsmu. Uzziniet vairāk par galveno lapu cilni šeit
    Uzzināt vairāk
  83. 83
    Atslēgvārdu uzlabošana, izmantojot ieskatu kartīti Jaunie vārdi
    2018. gada 17. jūlijs
    Laika gaitā jūsu reklāmas var aktivizēt jauni meklēšanas vienumi, pat ja neveicat izmaiņas atslēgvārdos. Iespējams, varat izmantot šos jaunos meklēšanas vienumus kā atslēgvārdus. Iepriekš reklāmdevējiem bija manuāli jāatklāj šie meklēšanas vienumi, izmantojot meklēšanas vienumu pārskatu. Tagad varat to paveikt, izmantojot ieskatu kartīti Jaunie vārdi. Šajā kartītē varat iegūt informāciju par jaunajiem meklēšanas vienumiem, lai pēc iespējas ātrāk varētu tos izmantot.  Pieņemsim, ka reklamējat apavu veikalu. Pārskatot ieskatu kartīti, jūs konstatējat, ka reklāmu aktivizē jauns meklēšanas vienums “teniskurpes”. Ja meklēšanā ir izmantots vienums “teniskurpes”, reklāmguvumu līmenis ir augstāks. Izmantojot kartīti, varat pievienot jaunus atslēgvārdus, kas saistīti ar meklēšanas vienumu “teniskurpes”.  Varat arī izmantot atslēgvārdu plānotāju, lai atrastu vērtīgākus meklēšanas vienumus, kuros ietverts vārds “teniskurpes”. Varat arī izmantot šo ieskatu kartīti, lai atrastu neatbilstošus vai neefektīvus meklēšanas vienumus. Tālāk ir redzams ar apavu veikalu saistīts piemērs — ieskatu kartītē tiek parādīts vienums “horseshoe” (pakavs), ko varat iestatīt kā ierobežojošo atslēgvārdu.      Izmantojiet gan ieskatu kartīti Jaunie vārdi, gan arī regulāri izskatiet pilno meklēšanas vienumu pārskatu, lai gūtu pilnīgāku priekšstatu par meklēšanas vienumiem, kas saistīti ar jūsu reklāmām.  Apmeklējiet palīdzības centru, lai iegūtu detalizētu informāciju par šo ieskatu kartīti un citām kartītēm, kas redzamas konta cilnē Kopsavilkums. 
    Uzzināt vairāk
  84. 84
    Ātra reaģēšana uz izmaiņām kampaņās, izmantojot ieskatu reklāmu kopu izmaiņās
    2018. gada 16. jūlijs
    Kampaņas veiktspēju var ietekmēt pēkšņas tēriņu izmaiņas dažādās reklāmu kopās. Līdz šim to reklāmu kopu noteikšana, kurās ievērojami mainījusies datplūsma, notika galvenokārt manuāli. Lai identificētu ietekmētās reklāmu kopas, jums bija jānoklikšķina uz kampaņas, kā rādītājs jāatlasa cena un jāizmanto dažādi datumu diapazoni. Ja dažādās reklāmu kopās radīsies izmaiņas, jums tiks automātiski nosūtīts brīdinājums no jaunajiem ieskatiem reklāmu kopu izmaiņās. Skatot parādīto informāciju, varēsiet novērtēt, kā šīs izmaiņas ietekmē veiktspēju, un veikt nepieciešamās korekcijas.  Piemērs: pieņemsim, ka 1. reklāmu kopa līdz šim ir nodrošinājusi mazāku peļņu nekā 2. un 3. reklāmu kopa, tomēr 1. reklāmu kopai tiek piešķirta arvien lielāka kampaņas budžeta daļa. Šādā situācijā, iespējams, būtu vērts izveidot atsevišķu kampaņu 1. reklāmu kopai, lai ienesīgākajām reklāmu kopām varētu plānot atsevišķu budžetu.  Pretējā gadījumā kopējā bruto peļņa varētu samazināties. Apmeklējiet palīdzības centru, lai skatītu detalizētu informāciju par ieskatu kartītēm Google Ads konta kopsavilkuma sadaļā. 
    Uzzināt vairāk
  85. 85
    Mazāks pārskatu izveidei nepieciešamais laiks: jaunais Google Ads papildinājums pakalpojumā Google izklājlapas
    2018. gada 13. jūlijs
    Izmantojiet Google Ads papildinājumu pakalpojumā Google izklājlapas, lai ietaupītu pārskatu izveidei nepieciešamo laiku. Pieņemsim, ka esat reklāmdevējs un vēlaties lejupielādēt Google Ads datus CSV formātā, lai varētu tos apvienot ar sev piederošajiem datiem un izveidot pārskatu. Lai to paveiktu, ir nepieciešama bieža datu lejupielāde un atjaunināšana — laikietilpīgs un monotons darbs, kurā mēdz rasties kļūdas.  Google Ads papildinājums padara šo procesu ātru un vienkāršu. Izmantojot papildinājumu, pārskats ir jāizveido tikai vienreiz. Pēc tam varat ērti atsvaidzināt datus tieši pakalpojumā Izklājlapas, veicot dažus klikšķus, tādējādi saistītie pārskati tiks automātiski atjaunināti.   Jums vairs nebūs jāveic nogurdinošais ikdienas un iknedēļas rituāls — datu lejupielāde, kopēšana un ielīmēšana izklājlapās. Tā kā šīs darbības var veikt pakalpojumā Google izklājlapas, darbs uzreiz būs pieejams sadarbībai un skatīšanai tiem lietotājiem, ar kuriem vēlēsieties to kopīgot. Piemēram, varat katru dienu veidot pārskatus, lai pārraudzītu budžeta mērķu izpildi.  Tālāk ir redzams datu skats, ko var iegūt, izmantojot Google Ads papildinājumu pakalpojumā Google izklājlapas.      Pēc tam atsevišķā cilnē varat izmantot funkciju vlookups, lai apvienotu šos datus ar jums piederošajiem datiem par tēriņu mērķiem.   Varat izmantot funkciju sumifs (vai vaicājumu funkcijas) un nosacījumformatēšanu, lai vizuāli efektīvi attēlotu datus pārvaldības pārskatos un klientiem paredzētos pārskatos, kā parādīts tālāk.      Izmantojot Google Ads papildinājuma funkciju kopā ar apgalvojumiem sumifs vai vaicājumu funkcijām, varat vēl lielākā mērā automatizēt pārskatu izveidi. Tālāk ir minēti daži piemēri.  Datumu diapazonu salīdzinājuma diagrammas. Varat ieviest papildinājumu vairākās cilnēs vienā izklājlapā. Pieņemsim, ka vēlaties analizēt datus no diviem periodiem un uz katru no šiem periodiem ir attiecināms atsevišķs datumu diapazons.  Varat ieviest papildinājumu divās atsevišķās cilnēs, kas atbilst noteiktiem laika periodiem. Pēc tam varat iegūt analīzes datus par abiem datumu diapazoniem trešajā cilnē un izveidot pārskatu.  Apkopojumu pārskati. Izmantojiet funkciju importranges, lai iegūtu datus no katra pārskata. Varat izveidot kopsavilkuma pārskatus, kuros apkopoti rezultāti no vairākiem mazākiem pārskatiem.  Visbeidzot — varat lietot papildinājumu, lai savos pārskatos izmantotu sarežģītas funkcijas no pakalpojuma Izklājlapas.  Piemēram, varat izmantot Open Solver papildinājumu, lai aprēķinātu budžetu, izmantojot datus par seansu daļu un veiktspēju.
    Uzzināt vairāk
  86. 86
    Ātruma nozīme, nodrošinot lietderīgu pieredzi
    2018. gada 11. jūlijs
    Lai uzlabotu tiešsaistes reklāmu sniegtos rezultātus, vairs nepietiek ar pareizajiem atslēgvārdiem vai atbilstošu cenu noteikšanu. Ir jānodrošina arī lietderīga un netraucēta pieredze, kādu patērētāji sagaida no zīmoliem. Vakar Google mārketinga tiešraides pasākumā mēs pastāstījām par tieši šādiem mērķiem paredzētiem reklāmu jaunievedumiem, ko nodrošina Google mašīnmācīšanās tehnoloģijas. Tomēr pat vislabākās reklāmas nespēj nodrošināt gaidītos rezultātus, ja lietotāji tiek novirzīti uz lēnu galveno lapu, it īpaši mobilajās ierīcēs. Esam novērojuši, ka mazumtirdzniecībā katra aizkaves sekunde lapas ielādes laikā izraisa reklāmguvumu līmeņa samazināšanos pat par 20%.¹ Tāpēc mēs cenšamies atvieglot diagnostiku un ātruma uzlabošanu mobilajām ierīcēm paredzētajās vietnēs. Mobilajām ierīcēm paredzēto lapu ātruma ietekme uz uzņēmējdarbību Pašlaik vairāk nekā pusi tīmekļa datplūsmas sekmē mobilās ierīces. Tomēr mobilajām ierīcēm paredzētas tīmekļa lapas ielādei vidēji nepieciešamas 15 sekundes.² Tādējādi daudzi zīmoli zaudē savu iespēju, it īpaši, ja vairāk nekā puse apmeklētāju pamet vietni, kad lapas ielāde mobilajā ierīcē pārsniedz trīs sekundes.3 Kā šajā ziņā klājas jūsu uzņēmumam? Lai palīdzētu jums izprast, kā galvenās lapas ielādes ātrums ietekmē jūsu reklāmu veiktspēju, esam ieviesuši jauno mobilo ierīču ielādes ātruma rādītāju. Desmit punktu mobilo ierīču ielādes ātruma rādītāja skala (“1” apzīmē ļoti lēnu ielādi, bet “10” — ļoti ātru ielādi) ļauj ātri izvērtēt, kuras lapas mobilajās ierīcēs tiek ielādētas ātri un kurām nepieciešami uzlabojumi.   Mobilo ierīču ielādes ātruma rādītāju varat skatīt programmas Google Ads lapā Galvenās lapas.   Mobilo ierīču ielādes ātruma rādītāja aprēķinā vērā tiek ņemti vairāki faktori, tostarp lapas ātruma un potenciālā reklāmguvumu līmeņa attiecība. Šī funkcija no šodienas būs pieejama reklāmdevējiem visā pasaulē. Mobilo ierīču lietotāju pieredzes uzlabošana, izmantojot AMP Kā novērst kavēkļus, kad to cēlonis ir zināms? Accelerated Mobile Pages (AMP) tehnoloģija nodrošina ātrāku, saistošāku un netraucētu pieredzi mobilo ierīču lietotājiem. AMP lapas parasti tiek ielādētas par 85% ātrāk nekā standarta lapas mobilajām ierīcēm.⁴ Šķiet, ka tās tiek ielādētas acumirklī. Kad vietnes ātrums ir uzlabots, novirziet savās meklēšanas reklāmās saņemtos klikšķus uz šīm AMP lapām, tādējādi mobilo ierīču lietotājiem tiks nodrošināta gaidītā pieredze — raita un patīkama. Tādi zīmoli kā Greenweez — populārākais dabisku izstrādājumu mazumtirgotājs Francijā — izmanto AMP, lai uzlabotu mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes galvenās lapas ātrumu un veiktspēju. Uzņēmumam Greenweez izdevās pieckāršot mobilās lapas ātrumu, tādējādi par 80% procentiem paaugstinot no mobilajām ierīcēm saņemto reklāmguvumu līmeni. Pamatojums mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes ātruma uzlabošanai Ja lietotāja pieredze mobilajā ierīcē ir negatīva, ir mazāka iespēja, ka šie lietotāji vēlāk no jums ko iegādāsies. Tāpēc, ja vēlaties būt soli priekšā, ātrumam jūsu organizācijā ir jākļūst par prioritāti. Lai to varētu īstenot, esam izstrādājuši divus bezmaksas rīkus: ātruma rādītāju karti, kuru varat izmantot, lai salīdzinātu ātrumu savā mobilajām ierīcēm paredzētajā vietnē ar savu konkurentu vietnēm, un ietekmes kalkulatoru, kas ļauj izvērtēt potenciālos zaudētos ieņēmumus, kurus rada lēna vietne mobilajām ierīcēm. Par šiem rīkiem un paraugpraksi mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes ātruma uzlabošanai varat vairāk uzzināt platformā Think with Google. Autors: Džons Diorio (Jon Diorio), Google Ads produktu grupas vadītājs 1. Google/SOASTA, “The State of Online Retail Performance”, 2017. gada aprīlis 2. Google pētījumi, vietnē Webpagetest.org apkopotie dati tika iegūti no 11 miljoniem globālu mWeb domēnu, kuru ielādei tiek izmantots plaši lietotais 4G savienojums, 2018. gada janvāris 3. Google dati: apkopoti, anonīmi Google Analytics datu paraugi, kas iegūti no mWeb vietnēm, kuras brīvprātīgi kopīgo etalonsalīdzinājuma datus, n=3700 vietnes, globāli dati, 2016. gada marts 4. Globāli Google dati, 2017. gada aprīlis
    Uzzināt vairāk
  87. 87
    Mašīnmācīšanās iespēja ikvienam reklāmdevējam
    2018. gada 10. jūlijs
    Cilvēki izvēlas aizvien jaunus veidus, kā īstenot vajadzīgās darbības — no tuvākās kafejnīcas atrašanas līdz ģimenes fotoattēlu kārtošanai. Gada sākumā mēs pētījām, kā tiek izmantota mašīnmācīšanās, lai uzlabotu mūsu patēriņa produktus un lietotājiem atvieglotu dažādu darbu veikšanu. Vienas stundas laikā jūs varēsiet uzzināt, kā mēs palīdzam mārketinga speciālistiem rast vēl vairāk iespēju viņu uzņēmumiem, reklāmās izvietojot mūsu plašās mašīnmācīšanās iespējas. Mēs izpētīsim, kā šī tehnoloģija darbojas mūsu produktos un kāpēc ir svarīgi nodrošināt noderīgu un nevainojamu pieredzi, kādu patērētāji sagaida no zīmoliem. Pievienojieties mums tiešraidē šodien, plkst. 9.00 pēc Klusā okeāna reģiona laika (plkst. 12.00 pēc Austrumu laika). Precīzāka atbilstība, izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas Mūsdienu patērētāji ir zinātkārāki un prasīgāki un vēlas visu paveikt pēc iespējas ātrāk, izmantojot mobilās ierīces. Tāpēc viņi sagaida, ka jūsu reklāmas būs noderīgas un personalizētas. To nav viegli paveikt, jo īpaši lielā mērogā. Tāpēc mēs esam ieviesuši adaptīvās meklēšanas reklāmas. Adaptīvās meklēšanas reklāmas apvieno jūsu radošumu ar Google mašīnmācīšanās efektivitāti, lai rādītu atbilstošas un vērtīgas reklāmas. Izveidojiet 15 virsrakstus un 4 apraksta rindiņas, bet pārējo paveiks Google. Izmēģinot dažādas kombinācijas, Google nosaka, kuriem reklāmas materiāliem ir labākā veiktspēja attiecībā uz konkrētiem meklēšanas vaicājumiem. Tāpēc lietotājiem, kas meklē vienu un to pašu lietu, var tikt rādītas dažādas reklāmas, ņemot vērā kontekstu. Mēs zinām, ka šāda veida optimizācija ir sekmīga: reklāmdevēji, kas vairāku reklāmas materiālu testēšanai izmanto Google mašīnmācīšanos, vidēji iegūst līdz pat 15% vairāk klikšķu.1 Pēc dažiem mēnešiem reklāmdevēji varēs sākt izmantot adaptīvās meklēšanas reklāmas. Atbilstības un veiktspējas palielināšana vietnē YouTube Katru dienu vietnē YouTube lietotāji noskatās videoklipus ar kopējo ilgumu vairāk nekā viens miljards stundu. Aizvien biežāk viņi meklē iedvesmu un informāciju par lieliem un maziem pirkumiem. Piemēram, gandrīz katrs otrais automašīnas pircējs atzīst, ka pirms pirkuma veikšanas meklē informāciju vietnē YouTube.2 Gandrīz katrs otrais jaunietis šajā vietnē meklē padomus par ēdiena gatavošanu, lai pēc tam izlemtu, kādus produktus iegādāties.3 Tas apliecina, cik svarīgi ir parādīt videoreklāmas īstajā brīdī īstajai mērķauditorijai. Mašīnmācīšanās palīdz mums pārvērst šo uzmanību rezultātos vietnē YouTube. Agrāk mēs palīdzējām optimizēt kampaņas skatījumiem un seansiem. Šogad mēs laidīsim klajā stratēģiju Maksimāla popularizēšana, lai palīdzētu jums sasniegt lietotājus, kas pēc videoreklāmas noskatīšanās, visticamāk, izvēlēsies jūsu zīmolu. Šīs jaunās viedās cenu noteikšanas stratēģijas darbības pamatā ir arī mašīnmācīšanās. Tā automātiski koriģē cenas izsoles laikā, lai palielinātu videoreklāmu ietekmi uz patērētāja attieksmi pret zīmolu. Maksimāla popularizēšana pagaidām ir pieejama kā beta versija un globāli būs pieejama reklāmdevējiem vēlāk šī gada laikā. Veikala apmeklētības veicināšana, izmantojot vietējās kampaņas Neatkarīgi no izpētes sākuma vietas — YouTube vai Google — lietotāji joprojām lielāko daļu pirkumu veic veikalos ar fizisku atrašanās vietu. Vārda “tuvumā” meklēšanas gadījumu skaits mobilajās ierīcēs pēdējo divu gadu laikā ir trīskāršojies,4 un gandrīz 80% pircēju dodas uz veikalu, ja kādu preci vēlas iegādāties tūlīt.5 Tāpēc daudziem no jums veikala apmeklējumu veicināšana ir būtiski svarīga, jo īpaši konkrētos brīžos gadā, piemēram, veikalā organizētu pasākumu vai akciju laikā. Šodien mēs iepazīstinām ar vietējām kampaņām — tās ir jauna veida kampaņas, kas paredzētas tieši veikala apmeklējumu veicināšanai. Jums jāpievieno daži vienkārši elementi, piemēram, jūsu uzņēmuma atrašanās vieta un reklāmas materiāli, un Google automātiski optimizēs jūsu reklāmas visos īpašumos, lai jūsu veikalam piesaistītu vairāk apmeklētāju. Uzņēmuma atrašanās vietu attēlojums visos Google īpašumos un tīklos   Tuvākajos mēnešos visiem reklāmdevējiem būs pieejamas vietējās kampaņas. Pirkumu kampaņu maksimāli efektīva izmantošana Šogad mēs laidām klajā jaunu pirkumu kampaņu veidu, kas optimizē veiktspēju atbilstoši jūsu mērķiem. Šīs viedās pirkumu kampaņas palīdz jums sasniegt ar ieņēmumiem saistītos mērķus bez nepieciešamības manuāli pārvaldīt atsevišķus produktus vai atslēgvārdus un noteikt tiem cenas. Nākamajos mēnešos mēs tās uzlabosim, lai optimizēšana tiktu veikta atbilstoši vairākiem uzņēmējdarbības mērķiem. Papildus reklāmguvumu vērtības maksimālai palielināšanai varēsiet arī atlasīt veikala apmeklējumus un jaunus klientus kā mērķus. Mašīnmācīšanās izsecina iespējamību, ka kādā no šiem rezultātiem tiks nodrošināts klikšķis, un palīdz atbilstoši pielāgot cenas. Mašīnmācīšanās tiek arī izmantota, lai optimizētu pirkumu reklāmu rādīšanas vietu — vietnē Google.com, attēlu meklēšanā, pakalpojumā YouTube, kā arī miljoniem vietņu un lietotņu visā tīmeklī — un to, kādi produkti tiek rādīti. Tiek ņemts vērā plašs signālu klāsts, piemēram, sezonas pieprasījums un cenas. Tādi zīmoli kā eBay uzņēmums GittiGidiyor izmanto viedās pirkumu kampaņas, lai vienkāršotu reklāmu pārvaldību un nodrošinātu labākus rezultātus. GittiGidiyor palielināja reklamēšanas tēriņu atdevi par 28% un apgrozījumu — par 4%, vienlaikus ietaupot kampaņu pārvaldībai paredzēto laiku. Mēs arī pievienojam atbalstu vadošajām e-komercijas platformām, lai vienkāršotu kampaņu pārvaldību. Tuvāko nedēļu laikā varēsiet iestatīt un pārvaldīt viedās pirkumu kampaņas tieši platformā Shopify, ne tikai programmā Google Ads. Klausieties un uzziniet vairāk! Šis ir nozīmīgs laiks mārketinga speciālistiem, un mēs priecājamies dalīties pieredzē ar jums. Pieslēdzieties šodien, plkst. 9.00 pēc Klusā okeāna reģiona laika (plkst. 12.00 pēc Austrumu laika), lai iegūtu plašāku informāciju Google mārketinga tiešraides pasākumā. Jaunāko informāciju lasiet jaunajā Google Ads emuārā. Publicēja Džerijs Dišlers (Jerry Dischler), produktu pārvaldības nodaļas viceprezidents   1. Iekšējie Google dati 2. Google/Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, ASV, 2017. gads, n=312 jaunie automašīnu pircēji, kas skatījās tiešsaistes video 3. Google/Ipsos, ASV, 2017. gada novembris 4. Iekšējie Google dati, ASV, 2015. gada jūlijs–decembris, salīdzinot ar 2017. gada jūliju–decembri 5. Google/Ipsos, ASV, “Shopping Tracker”, tiešsaistes aptauja, n=3613 Amerikas Savienoto Valstu iedzīvotāji tiešsaistē, kuri ir vecāki par 13 gadiem un kuri iepirkās pēdējās divās dienās, laika posms: 2017. gada oktobris–decembris
    Uzzināt vairāk
  88. 88
    Konta veiktspējas informācijas kopīgošana ar citiem uzņēmuma darbiniekiem, izmantojot piezīmes
    2018. gada 9. jūlijs
    Tagad varat pievienot komentārus tieši Google Ads veiktspējas diagrammās vai Google Ads konta piezīmju panelī. Tas ļauj laicīgi atzīmēt informāciju par kontu un kopīgot šo informāciju ar citiem lietotājiem. Šāda iespēja var noderēt daudzās dažādās situācijās.  Ja pārvaldāt kontu kopā ar citiem pārvaldniekiem, varat izmantot piezīmes, lai īstajā laikā paziņotu par izmaiņām (piemēram, varat paziņot, ka nesen izveidojāt jaunu reklāmu kopu). Tādējādi jūsu komanda varēs ražīgāk strādāt un sadarboties. Pieņemsim, ka pēkšņi būtiski mainījās veiktspēja un jūs jau diagnosticējāt problēmu. Varat pievienot atbilstošu komentāru, lai kolēģiem nebūtu vēlreiz jāveic tā pati analīze. Ja ievērojami koriģējāt kampaņas budžetu, varat pievienot piezīmi, atzīmējot šīs izmaiņas un to veikšanas laiku. Tā kolēģi uzreiz sapratīs, kāpēc pēdējo pāris dienu laikā ir mainījusies veiktspēja. Piezīmēs varat atzīmēt arī citas būtiskas konta izmaiņas, piemēram, laiku, kad sākāt jaunu akciju, mainījāt cenu noteikšanas stratēģijas vai pārtraucāt atslēgvārdu darbību. Piezīmes ir noderīgas ne tikai konta korekciju atzīmēšanai. Varat atzīmēt ārējus ieskatus, piemēram, unikālus sezonas faktorus, kas var ietekmēt konta darbību. Piemēram, ja rādāt reklāmas citā valstī, varat pievienot piezīmes par dažādajām svētku dienām, kas var ietekmēt meklēšanas vaicājumu skaitu attiecīgajā valstī.  Piezīmes ir efektīva sadarbības funkcija, ar kuras palīdzību varat informēt citus lietotājus par svarīgām izmaiņām vai notikumiem, kas var ietekmēt konta veiktspēju. Uzziniet vairāk šeit.
    Uzzināt vairāk
  89. 89
    Ātrāka, drošāka un labāka reklāmas pieredze patērētājiem
    2018. gada 17. maijs
    Patērētāji sagaida arvien ātrāku, drošāku un labāku pieredzi digitālajā vidē. Protams, ka zīmoli nedrīkst pievilt klientu cerības, un tagad šis jautājums ir svarīgāks nekā jebkad agrāk. Google nemitīgi strādā pie jaunievedumiem, lai palīdzētu Google Ads reklāmdevējiem gādāt par labāko iespējamo pieredzi tīmeklī saviem klientiem. Ātrums — klikšķu noteikšanas uzlabojumi   Ātrums ir svarīgs. Pat par vienu sekundi aizkavēta mobilās lapas ielāde var samazināt reklāmguvumu skaitu par līdz pat 20%.1 Tāpēc mēs paziņojām, ka nodrošinām atbalstu lapām Accelerated Mobile Pages (AMP) kā galvenajām lapām programmā Google Ads, un izstrādājām jaunus rīkus, piemēram, mobilajām ierīcēm paredzēto ātruma rādītāju karti un ietekmes kalkulatoru. Pat tad, ja ir pieejams pavisam nedaudz datu, šis rīks veic aprēķinus, kā mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes darbības ātruma palielināšana var ietekmēt ieņēmumus.   Cita mūsu izstrādātā metode mobilajām ierīcēm paredzētu vietņu darbības ātruma palielināšanai ir paralēlās izsekošanas funkcija (emuārs | palīdzības centrs). Ar to mēs šogad jau iepazīstinājām reklāmdevējus, kuri izmanto klikšķu noteikšanas sistēmas. Kā šī funkcija palielina ātrumu? Pēc noklikšķināšanas uz reklāmas saņemtos klikšķu noteikšanas pieprasījumus pārlūks apstrādās fonā, tādējādi lietotāji jūsu vietni sasniegs par vairākām sekundēm ātrāk nekā agrāk.2 Tas nozīmē labāku lietotāju pieredzi, un tā savukārt palīdz palielināt reklāmguvumu skaitu un samazināt budžeta tēriņus par klikšķiem ar atlēcienu.   Sākot ar 2018. gada 30. oktobri, paralēlā izsekošana būs obligāta visiem Google Ads kontiem.Lai sāktu to izmantot jau tagad, izvēlieties šīs funkcijas lietošanu savām meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām. Pat tad, ja neplānojat tās lietošanu ieviest jau šodien, jums vajadzētu sākt pārrunas ar saviem klikšķu noteikšanas pakalpojumu sniedzējiem, lai gādātu par viņu gatavību šīm izmaiņām. Tādējādi jūs parūpēsities par savas klikšķu noteikšanas sistēmas nepārtrauktu darbību. Ja apstiprināt, ka jūsu klikšķu noteikšanas sistēma jau ir saderīga ar jauno funkciju, konta līmeņa lapas “Iestatījumi” sadaļā “Uzskaite” varat izvēlēties izmantot paralēlo izsekošanu. Uzziniet vairāk. Drošība — koncentrēšanās uz HTTPS   Jūs vēlaties gādāt par drošu klientu pieredzi ik reizi, kad viņi mijiedarbojas ar jūsu tīmekļa vietni. Tomēr pārāk daudz zīmolu joprojām izmanto protokolu HTTP, kas nenodrošina šifrējumu, kad nosūta lietotājus uz reklāmu galvenajām lapām. Tāpēc Google stingri iesaka vietnēm sākt izmantot HTTPS šifrējumu. Tas ir nozares standarts pārlūka un tīmekļa vietnes savstarpēji pārsūtīto datu drošības un integritātes nodrošināšanai.   Pagājušajā gadā Chrome arvien lielāku daļu HTTP lapu atzīmēja kā nedrošas (“not secure”). Sākot ar 2018. gada jūliju, Chrome līdz ar Chrome 68 izlaišanu visas HTTP lapas atzīmēs kā nedrošas.     Lai gādātu par turpmākajām iespējām sniegt jūsu lietotājiem vislabāko iespējamo pieredzi galvenajā lapā, esam veikuši dažas papildu darbības.   Esam iespējojuši HTTP meklēšanas reklāmu klikšķu automātisku novirzīšanu uz HTTPS lapām, ja mūsu rīcībā ir informācija, ka jūsu vietnē kā vēlama ir iestatīta HTTPS izmantošana; šādi rīkosimies no nedēļas, kas sāksies ar 11. jūniju. Esam izlaiduši reklāmas versiju vēstures funkciju, lai reklāmdevēji varētu atjaunināt savu galveno lapu vietrāžus URL, pārejot no HTTP izmantošanas uz HTTPS, bez nepieciešamības atiestatīt visu veiktspējas statistiku. Tuvāko nedēļu laikā mēs sāksim brīdinājumu sūtīšanu tiem Google Ads reklāmdevējiem, kuri savām galvenajām lapām izmanto adreses ar mazāk drošo protokolu HTTP.   Mēs ceram, ka šie jaunievedumi palīdzēs lietotājiem veikt pārlūkošanu ātrāk, uzticamāk un drošāk.   Autors: Džons Diorio (Jon Diorio), Google Ads produktu grupas vadītājs   1. “State of Online Retail Performance” (“Tiešsaistes mazumtirdzniecības veiktspējas stāvoklis”), Akamai, 2017. gada aprīlis 2. Google iekšējie dati par Japānu/Indiju/ASV. Apkopoti anonīmi dati no tādu lietotāju izlases, kuri noklikšķināja uz AdWords reklāmas ar URL izsekošanas opciju, 2017. gada augusts  
    Uzzināt vairāk