Naujos funkcijos ir pranešimai

  1. 1
    Veiklos keliuose įrenginiuose įtraukimas į visas priskyrimo ataskaitas
    2019 m. kovo 29 d.
    Priskyrimo ataskaitose rodomas klientų kelias iki atliktos konversijos ir skirtingiems skelbimų paspaudimams priskiriamas kreditas. Konversijos keliuose įrenginiuose fiksuoja atvejus, kai klientas sąveikavo su skelbimu viename įrenginyje, bet konversiją įvykdė kitame įrenginyje. Anksčiau veikla keliuose įrenginiuose buvo įtraukiama tik į Įrenginių, Pagalbinių įrenginių ir Įrenginių kelių priskyrimo ataskaitas. Tačiau sulaukėme daug jūsų atsiliepimų dėl nenuoseklaus konversijų skaičiavimo keliose skirtingose ataskaitose, dėl kurio tampa sunku suprasti skirtingus konversijų duomenų aspektus. Nuo gegužės 1 d. visose priskyrimo ataskaitose bus įtrauktos veikla ir konversijos keliuose įrenginiuose, suteikiančios vertingų įžvalgų apie tai, kaip žmonės sąveikauja su jūsų skelbimais keliuose įrenginiuose, ir užtikrinančios ataskaitų nuoseklumą. Duomenys šiose ataskaitose bus pasiekiami nuo 2019 m. gegužės 1 d. Iki to laiko ataskaitų teikimo funkcijos ir konversijų skaičiavimas liks nepakitę. Žr. visą atnaujintų metrikų, įtraukiamų į konversijų keliuose įrenginiuose ataskaitą, sąrašą. Paskelbė Mauricio Barrera, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  2. 2
    Paskyrų tvarkymas naudojant naują „Google Ads“ redagavimo priemonę
    2019 m. kovo 28 d.
    Šiandien pristatome 1.0 versijos „Google Ads“ redagavimo priemonę. Tai nauja ir patobulinta Redagavimo priemonės, kurią jau žinote ir pamėgote per pastaruosius 13 metų, versija. Laukėme, kol galėsime formaliai paskelbti naują „Google Ads“ prekės ženklą Redagavimo priemonės leidime, apimančiame svarbų naujinį, sukurtą atsižvelgiant į senas bendruomenės užklausas. Visos kelių paskyrų tvarkymo funkcijos: anksčiau kampanijų valdytojai Redagavimo priemonės NS galėjo keisti tik vieną paskyrą bet kuriuo nurodytu metu. Tai reiškia, kad reikėdavo daugiau laiko toms pačioms užduotims atlikti. Dabar pirmą kartą Redagavimo priemonė palaiko visas kelių paskyrų tvarkymo funkcijas. Tai reiškia, kad Redagavimo priemonę galėsite naudoti keliose „Google Ads“ paskyrose, visus veiksmus atlikdami viename lange. Pvz., galėsite lengvai pridėti tą patį raktinių žodžių rinkinį skirtingose paskyrose, atnaujinti kampanijos nustatymus visose įmonės klientų paskyrose arba atsisiųsti atitinkamus statistikos duomenis iš bet kurios paskyrų grupės. Patobulintas dizainas ir tinkamumas: taip pat patobulinome sąsaja, kad padėtume jums sparčiau naršyti funkcijas ir atlikti užduotis. Pvz., iš NP tyrimo rezultatų pastebėjome, kad naudotojams buvo sudėtinga prisiminti, kur pateikiamas kiekvienas nustatymas. Todėl sukūrėme dešinėje pusėje rodomą redagavimo skydelį, kad galėtumėte lengviau ieškoti. Be to, pridėjome paieškos funkcijų, kad sparčiai rastumėte tai, ko reikia. Taip pat naudojant 1.0 versijos „Google Ads“ redagavimo priemonę galima lengviau tvarkyti paskyras plačiu mastu. Darbo eiga Papildomos tinkintos taisyklės: nurodykite geriausios praktikos metodus ir užtikrinkite tinkamą kampanijų diegimą. Visų nepraleidžiamųjų vaizdo įrašo skelbimų funkcijų palaikymas: tvarkykite daugiau vaizdo įrašų kampanijų naudodami Redagavimo priemonę. Papildomi visoms vaizdo įrašų kampanijoms taikomi raginimo veikti ir antraštės laukai: pateikite daugiau informacijos visuose vaizdo įrašo skelbimuose, ne tik „TrueView“. Iš įtrauktų ir išskirtų naudotojų sudarytos išmaniųjų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų auditorijos: lengvai pasiekite naujus potencialius klientus. Programų kampanijų valdymo galimybės: įtraukiami kampanijos, skelbimų grupės ir skelbimo lygių ištekliai. Kainos pasiūlymai ir biudžetas Rekomenduojamas dienos biudžetas: nepraraskite parodymų dėl biudžeto apribojimų. Papildomas išmaniojo kainų siūlymo palaikymas: naudokite maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo funkciją Vaizdinės reklamos tinklo, su vaizdo įrašu susijusio veiksmo ir programų kampanijose. Skambučiai ir pranešimai Skambučių ataskaitų teikimas paskyros lygiu: tvarkykite skambučių ataskaitas ir konversijas paskyros lygiu naudodami vieną nustatymą. Papildomos skelbimų tik su skambinimo funkcija antraštės: pateikite papildomos informacijos potencialiems klientams. Visų pranešimų plėtinių funkcijų palaikymas: suteikite klientams daugiau galimybių pasiekti jūsų įmonę. „Nauja „Google Ads“ redagavimo priemonė yra pažangesnė. Naudojant naują dizainą galima lengviau tvarkyti ir redaguoti kelias paskyras ir kampanijas.“ – Jamie Kahn, „Horizon Media“ paieškos variklio rinkodaros direktoriaus asistentė „Naudojant pridėtas paieškos juostas, naują paskyros lygio skiltį ir perkeltą bendrinamą biblioteką, Redagavimo priemonę lengva naršyti, ji aiški ir veiksmingesnė. Nekantrauju, kada galėsiu naudoti šią naują versiją!“ – James Shaouni, „Reprise Digital“ mokamos paieškos vyresnysis specialistas Čia galite sužinoti daugiau apie 1.0 versijos „Google Ads“ redagavimo priemonę. Paskelbė Blake Reese, grupės produktų vadovas
    Daugiau...
  3. 3
    Pristatome „Google Ads“ funkciją „rekomenduojami stulpeliai“
    2019 m. kovo 15 d.
    Formuojant „Google Ads“ lenteles galima rinktis iš daug stulpelių. Dėl šios gausybės tampa vis sunkiau nukrypti nuo susiformavusio įpročio ataskaitose pridėti vis tuos pačius stulpelius.  Nauja rekomenduojamų stulpelių funkcija, remdamasi kampanijos ir paskyros nustatymais, siūlys į ataskaitą pasiūlys pridėti naujų ataskaitų stulpelių. Pavyzdžiui, jei pradedate naudoti kainos pasiūlymo automatizavimo funkciją, kampanijų lentelei pradėsime rekomenduoti stulpelį „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“. Po šio pristatymo stulpelis „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“ nebebus įtraukiamas į kampanijų ataskaitas kaip būtinas, todėl atsiras šiek tiek daugiau horizontalios erdvės ir galėsite matyti daugiau statistinių rodiklių stulpelių. Rekomenduojamas stulpelis išskiriamas mėlynai pabrauktu pavadinimu. Su rekomenduojamais stulpeliais galima daryti tris dalykus. Nedaryti nieko, o mes ir toliau rekomenduosime tinkamus stulpelius. Pridėti juos kaip nuolatinius stulpelius. Pranešti mums, kad jų daugiau nerekomenduotume. Šios rekomendacijos pagal numatytuosius nustatymus įjungtos visiems reklamuotojams. Rekomendacijas galite išjungti atskiriems arba visiems stulpeliams. Šie nustatymai pritaikomi konkrečiam paskyros naudotojui. Siūlome nustatymą laikyti įjungtą, kad galėtume siūlyti stulpelius, kurie jūsų paskyrai bus svarbūs. Taip pat galite atrasti naujų stulpelių, kurie nebuvo rekomenduoti anksčiau. Paskelbė Abhishek Kumar, „Google Ads“ produktų vadovas  
    Daugiau...
  4. 4
    Mūsų įsipareigojimas padėti jums laikytis politikos
    2019 m. kovo 14 d.
    Mums labai svarbu apsaugoti naudotojus ir reklamuotojus nuo netinkamai veikiančių asmenų, todėl taikome griežtą politiką, pagal kurią nustatoma, kokius skelbimus leidžiame platformoje. Be to, labai stengiamės padėti geriems reklamuotojams išvengti tikrų klaidų, dėl kurių nustatomi politikos pažeidimai. Todėl pristatome naujas funkcijas, kad padėtume jums išnaudoti visas kampanijų galimybes, leisdami lengvai naršyti politikos apribojimus, kurie gali turėti įtakos jūsų skelbimams. Politikos tvarkytuvės pristatymas Balandžio mėn. pristatysime naują Politikos tvarkytuvę, siekdami teikti centralizuotas ir tinkintas funkcijas sistemoje „Google Ads“. Ją naudodami galėsite stebėti skelbimams, raktiniams žodžiams ir plėtiniams visoje paskyroje taikomus politikos apribojimus. Per laiką pridėsime naujų funkcijų, įskaitant skelbimų tvarkymo rekomendacijų, apeliacijų istoriją, paskyros sertifikatų apžvalgą ir dar daugiau. Jei norite pasiekti Politikos tvarkytuvę sistemoje „Google Ads“, įrankių lentelėje spustelėkite „Nustatymas“, tada pasirinkite skirtuką „Politikos tvarkytuvė“ Papildomos su politikos sprendimais susijusios įžvalgos Nuo praeitų metų reklamuotojai gali peržiūrėti papildomą informaciją apie skelbimo nepatvirtinimo priežastis, tiesiog užvedę žymeklį virš skelbimo. Šią funkciją toliau plėsime 2019 m. Ieškokite išsamios informacijos apie skelbimų nepatvirtinimą užvedę žymeklį virš skelbimų Apeliacijų dėl politikos įgalinimas vos keliais paspaudimais Jei nesutinkate dėl veiksmo, kurį pritaikėme jūsų skelbimams, netrukus vos keliais paspaudimais tiesiai sistemoje „Google Ads“ galėsite pateikti apeliaciją dėl sprendimo, kad būtų peržiūrėta dar kartą. Šią funkciją pristatysime paskyrose šį pavasarį. Ji bus pasiekiama teksto skelbimuose, esant daugumai politikos pažeidimų. Užveskite žymeklį virš nepatvirtinto ar apriboto skelbimo ir ieškokite pateikimo iš naujo nuorodos, kad sužinotumėte, ar galite naudotis šia funkcija. Be to, galėsite stebėti apeliacijos būseną Politikos tvarkytuvėje. Norime, kad galėtumėte lengviau iš naujo pateikti skelbimus sistemoje „Google Ads“ Pažeidimų aptikimas realiuoju laiku Kai kuriais atvejais galime aptikti politikos pažeidimų, kai kuriamas skelbimas. Tais atvejais pateiksime atsiliepimų realiuoju laiku, kad padėtume suprasti potencialius politikos pažeidimus prieš jiems iš tikrųjų įvykstant. Tada galėsite iš karto keisti skelbimus, kad jie atitiktų politiką. Būtinai patikrinkite realiuoju laiku teikiamus atsiliepimus kurdami skelbimą Džiaugiamės galėdami pristatyti naujų įrankių, padėsiančių įvykdyti politikos reikalavimus ir kurti kokybiškus, politiką atitinkančius skelbimus. Paskelbė paieškos skelbimų produktų vadovas Hristo Stefanov
    Daugiau...
  5. 5
    Žaidimų verslo plėtra naudojant skelbimus
    2019 m. kovo 13 d.
    Nėra paprasta sukurti puikų žaidimą mobiliesiems, o klestinčio žaidimų mobiliesiems verslo plėtra reikalauja dar daugiau pastangų. Todėl šiandien „Google“ pristato naujų priemonių, padėsiančių padidinti žaidėjų viso laikotarpio reikšmę. Dabar galite lengviau nei bet kada anksčiau kurti žaidimo paklausą, didinti apimtį ir pakartotinai įtraukti auditoriją. Paklausos kūrimas Norint, kad pristatymas būtų sėkmingas, svarbu didinti prekės ženklo žinomumą ir iš karto pasiekti gerbėjus. Dabar, rodydami išankstinės registracijos skelbimus, galite reklamuoti galimybę žaidėjams prisiregistruoti gauti naujus jūsų žaidimus, prieš juos oficialiai išleidžiant sistemoje „Google Play“. Kai žaidimas bus išleistas, žaidėjai gaus iš karto gaunamą pranešimą sistemoje „Play“. Išankstinės registracijos skelbimai gali būti itin vertingi pripažintiems žaidimų kūrėjams, nes gali padėti pasiekti gerbėjus, kurie jau žaidžia jūsų žaidimus ir tikrai ketina atsisiųsti žaidimą bei tapti vertingais žaidėjais. Apimties didinimas Pristatant jūsų tikslas yra gauti kuo daugiau diegimų atsižvelgiant į biudžetą. Šiandien pristatome programų kampanijų maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainų siūlymą. Jums reikia tik nurodyti biudžetą ir skelbimų išteklius, o mes maksimaliai padidinsime jūsų žaidėjų skaičių. Kadangi dėmesys sutelkiamas į diegimų skaičiaus didinimą, o ne tikslinės kainos atitikimą, įprastai gali būti taikoma žemesnė konversijos kaina. Jums reikia tik nustatyti tikslus ir pasikliauti programų kampanijų mašininio mokymosi technologijomis, kurias taikant atliekama tai, kas sudėtingiausia – teikiami tinkami skelbimai tinkamu metu. Beta versijos programų kampanijų maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainų siūlymo funkcija dabar pasiekiama tam tikriems reklamuotojams, todėl, jei susidomėjote, pasikonsultuokite su „Google“ paskyros valdytoju ir prisiregistruokite. Pakartotinis žaidėjo įtraukimas Pripažinkime, kad 80 proc. visų programos naudotojų nustoja naudoti programą per 90 dienų1. Viena didžiausių verslo plėtros galimybių yra šių neaktyvių žaidėjų paskatinimas sugrįžti ir vėl žaisti. Šiandien pristatome įtraukimo programų kampanijas sistemoje „Google Ads“, norėdami padėti žaidėjams iš naujo atrasti jūsų žaidimą, įtraukiant juos „Google“ paieškoje, „YouTube“ ir daugiau nei 3 mln. svetainių bei programų rodomais atitinkamais skelbimais. Ši kampanija suderinama su „Google Analytics“, skirta „Firebase“, bei „App Attribution Partner“ paslaugomis. Vykdydami įtraukimo programų kampanijas galite vėl pasiekti žaidėjus taikydami daug skirtingų metodų, pvz., skatindami nebeaktyvius žaidėjus užbaigti mokymo programą, pristatydami naujas funkcijas, kurios buvo pridėtos nuo pastarosios žaidėjo sesijos, ar suteikdami galimybę pirmą kartą atidaryti žaidimą sistemoje „Android“ (tai gali padėti atlikti tik „Google“). Sužinokite daugiau čia arba pasikonsultuokite su „Google“ paskyros atstovu, jei norite tai išbandyti. Paskelbė įtraukimo programų skelbimų produktų direktorius Jason Morse
    Daugiau...
  6. 6
    Į gegužės 14 d. vyksiančią „Google Marketing Live“ transliaciją registruokitės jau šiandien
    2019 m. kovo 12 d.
    Ar žinojote, kad per pastaruosius dvejus metus paieškų su žodžiu „geriausias“ skaičius išaugo 80 procentų? Pavyzdžiui, neseniai atliktas tyrimas parodė, kad yra žmonių, kurie daugiau nei 50 dienų ieško „geriausio šokolado“, kol galiausiai priima sprendimą. Renginys „Google Marketing Live“ vyks gegužės 14 d. Registruokitės jau dabar ir pasinaudokite galimybe sužinoti, ko verta imtis susidūrus su tokiomis naujomis įžvalgomis apie naudotojų elgseną, taip pat išsamiau susipažinkite su naujausiais „Google“ skaitmeninės rinkodaros produktais. Pirmą kartą daugiau nei 8 val. papildomo renginyje pateikiamo turinio galėsite stebėti tiesiogiai. Turėsite puikią progą tiesiogiai pabendrauti su produktų vadovais: užduoti klausimų ir gauti atsakymų, mokytis geriausios praktikos ir į naujausių mūsų produktų kūrimą pažvelgti iš vidaus. Paskelbė „Google Marketing Live“ komanda
    Daugiau...
  7. 7
    Svetainės mobiliesiems spartos vertinimas naudojant patobulintą įrankį „Test My Site“
    2019 m. vasario 28 d.
    Svetainė mobiliesiems dažnai yra vieta, kurioje klientai su prekės ženklu susiduria pirmą kartą. Jei svetainė veikia lėtai, klientai gali susidaryti prastą pirmą įspūdį arba dėl to netgi galite jų netekti. Kai vykdoma mažmeninė prekyba, vienos sekundės delsa įkeliant puslapį mobiliesiems gali iki 20 proc. sumažinti konversijų rodiklį1. Kaip sužinoti, ar svetainės mobiliesiems sparta pakankama? Naudojant patobulintą įrankį „Test My Site“ lengviau suprasti, kaip svetainė mobiliesiems veikia, ir gauti tinkintų pataisymo rekomendacijų, kad galėtumėte padidinti puslapio spartą. Visa tai galite atlikti vienoje vietoje. Šį įrankį naudokite, jei norite atlikti toliau nurodytus veiksmus. Patikrinti svetainės mobiliesiems spartą: matuokite ne tik pavienių puslapių mobiliesiems, bet ir visos svetainės spartą. Stebėkite pažangą: sužinokite svetainės mobiliesiems spartos kitimo tendencijas kiekvieną mėnesį. Aplenkite konkurentus: sužinokite, kokia jūsų svetainės mobiliesiems sparta, palyginti su konkurentais. Apskaičiuokite, kaip sparta paveikia verslą: sužinokite, kiek svetainės mobiliesiems sparta gali paveikti pajamas. Svetainę jau šiandien galite patikrinti čia. Paskelbė „Google Ads“ produktų vadovas Prashant Nair   1. Šaltinis: SOASTA, JAV, „Internetinės mažmeninės prekybos našumo būklė: nauji duomenys“, 2017 m.
    Daugiau...
  8. 8
    Pasiruošimas vidutinės pozicijos naudojimo nutraukimui
    2019 m. vasario 26 d.
    Suprantame, kad naudinga žinoti, koks yra paieškos rezultatų puslapyje rodomų skelbimų reikšmingumas. Todėl lapkričio mėn. pristatėme rodiklius „Parodymų (pačiame viršuje) procentas“ ir „Parodymų (viršuje) procentas“, kurie nurodo, kokia skelbimų procentinė dalis rodoma puslapio viršuje ir pačiame viršuje. Remiantis šia nauja metrika gerokai lengviau suprasti skelbimų reikšmingumą puslapyje, nei naudojant vidutinės pozicijos rodiklį.  Norėdami papildyti šią metriką, taip pat pristatėme rodiklius „Parodymų pačiame paieškos viršuje dalis“ ir „PD paieškos viršuje“. Jei norite optimizuoti poziciją, geriausia naudoti šią metriką. Be to, jei jūsų tikslas – pasiekti, kad paieškos rezultatuose skelbimai būtų rodomi geriau matomoje vietoje, galite naudoti tikslinės parodymų dalies išmaniojo kainų siūlymo strategiją. „Parodymų viršuje ir parodymų pačiame viršuje dalies metrika padėjo mano klientams geriau suprasti, kurioje paieškos rezultatų puslapio vietoje rodomi jų skelbimai. Sutelkdami dėmesį į šią naują metriką, galime efektyviau siūlyti kainą, kad, prireikus, skelbimai būtų rodomi pačioje pirmoje pozicijoje.“ – „Hanapin Marketing“ vyresnioji paskyros valdytoja Kelsey Hadaller Kadangi jau galima naudoti šią naują metriką, padedančią suprasti skelbimų reikšmingumą, planuojame šių metų rugsėjo mėn. nutraukti vidutinės pozicijos rodiklio naudojimą. Jei šiuo metu naudojate vidutinę poziciją, rekomenduojame vertinant ir optimizuojant skelbimų reikšmingumą pradėti naudoti šią naują metriką. Paskelbė Pallavi Naresh, „Google Ads“ produktų vadovė
    Daugiau...
  9. 9
    Naudokite papildomas teksto eilutes ir skelbimuose tik su skambinimo funkcija pateikite daugiau informacijos
    2019 m. vasario 25 d.
    Dažnai prieš įsigydami produktą ar paslaugą žmonės nori pasikalbėti su įmonės atstovais. Skelbimai tik su skambinimo funkcija suteikia jiems galimybę paskambinti iš paieškos mobiliaisiais rezultatų puslapio ir greitai sužinoti reikiamus atsakymus. Per ateinančias savaites pristatysime galimybę skelbimuose tik su skambinimo funkcija pridėti papildomų teksto eilučių, kad būtų lengviau potencialiems klientams pateikti daugiau naudingos informacijos. Galėsite pridėti dvi 30 simbolių antraštes. Aprašo eilutės taip pat galės būti ilgesnės – ne 80, o 90 simbolių. Pasinaudokite šiomis papildomomis skelbimo teksto eilutėmis ir pateikite išsamesnės informacijos apie įmonę, kad klientai aiškiai žinotų, kam skambina. Skelbimuose tik su skambinimo funkcija – daugiau teksto eilučių Pastebėjome, kad antraštėje sunku sutalpinti ir įmonės pavadinimą, ir įtikinamą raginimą veikti, todėl įmonės pavadinimą perkėlėme į skelbimo aprašo pradžią. Tai atlikus antraštėje yra daugiau vietos raginimui veikti arba išsamiai įmonės informacijai. Pavyzdžiui, jei teikiate šokių studijos paslaugas, įmonės pavadinimo lauke nurodykite „Tango mokykla“, o aprašo eilutes naudokite visoms siūlomoms pamokoms reklamuoti. Aiškus bei skaidrus įmonės bei jos siūlomų paslaugų ar produktų pristatymas yra vienas svarbiausių reklamavimo, kai naudojami skelbimai tik su skambinimo funkcija, politikos principų. Taip naudotojai apsaugomi nuo apgaulių arba klaidinančio, netinkamo ar žalingo turinio. Tikimės, kad šie skelbimų tik su skambinimo funkcija pakeitimai ir atnaujintas geriausios praktikos vadovas padės pritraukti daugiau kokybiškų skambučių ir užtikrinti geresnius klientų patiriamus įspūdžius. Paskelbė Mike Russo, produktų vadovas
    Daugiau...
  10. 10
    Du nauji diagramų tipai ataskaitų redagavimo priemonėje
    2019 m. vasario 21 d.
    Ataskaitų redagavimo priemonėje pristatėme du naujus diagramų tipus: sudurtinė juostinė diagrama ir rutulinė diagrama. Dabar ataskaitose galite naudoti iš viso šešių tipų diagramas, nurodytas toliau. Linijinė diagrama Juostinė diagrama Sudurtinė juostinė diagrama Skritulinė diagrama Taškinė diagrama Rutulinė diagrama Šių dviejų naujų tipų diagramos gali leisti papildomais būdais interpretuoti duomenis ir gauti įžvalgų. Pavyzdžiui, naudodami sudurtinę juostinę diagramą galite peržiūrėti, kaip skelbimų grupės paspaudimai pasiskirstę pagal įrenginius ir įvertinti šio pasiskirstymo kitimą laikui bėgant. Naudodami rutulinę diagramą galite vienoje diagramoje peržiūrėti paspaudimus, konversijas ir mokesčius pagal kampanijas, nes rutulio dydžiu galima atvaizduoti trečią metriką. Išbandykite šias dvi naujas diagramas ataskaitose. Sudurtinės juostinės diagramos pavyzdys ataskaitų redagavimo priemonėje Paskelbė Abhishek Kumar, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  11. 11
    Universalios programų kampanijos dabar yra tiesiog programų kampanijos
    2019 m. vasario 20 d.
    Universalios programų kampanijos padeda susieti programą su klientais. Šiandien pavadinimą „Universalių programų kampanijos“ supaprastiname į „Programų kampanijos“. Šis pakeitimas nepaveiks kampanijų funkcijų ir su esamomis kampanijomis jokių veiksmų atlikti nereikės. Programų kampanijos taps vienu iš aukščiausiojo lygio kampanijų pavadinimų šalia paieškos, Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo, apsipirkimo ir išmaniųjų kampanijų, pasiekiamų sistemoje „Google Ads“. Visas „Google Ads“ kampanijų tipų sąrašas po programų kampanijų pavadinimo pakeitimo Šiuos pakeitimus turėtumėte pamatyti per ateinantį mėnesį. Tikimės, kad šis paprastesnis pavadinimas padės reklamuotojams ir kūrėjams pradėti naudoti „Google Ads“ ir pasirinkti tinkamą kampaniją pagal savo verslo tikslus. Paskelbė programų mobiliesiems reklamavimo produktų vadovas David Mitby
    Daugiau...
  12. 12
    Lengvas būdas rasti peržiūrimo duomenų rinkinio iš anksto nustatytas ataskaitas
    2019 m. vasario 20 d.
    Iš anksto nustatytos ataskaitos – tai jau parengtos ataskaitos, kuriose pateikiami naudingi duomenys, pvz., paros laiko ir vietovės statistika. Gavome atsiliepimų, kad dauguma naudotojų pirma pasirenka konkrečias kampanijas ar skelbimų grupes ir tik tada bando atidaryti iš anksto nustatytas ataskaitas. Dabar bus paprasčiau pereiti iš kampanijos ar skelbimų grupės lygio ataskaitų į iš anksto nustatytas ataskaitas, kuriose pateikiami tos pačios apimties duomenys. Anksčiau iš anksto nustatytas ataskaitas buvo galima pasiekti tik vienu būdu – spustelėjant piktogramą „Ataskaitų teikimas“ pačioje viršutinėje „Google Ads“ naršymo juostoje. Tokiu būdu visada pradedama nuo paskyros lygio duomenų, kuriuos galima atitinkamai išfiltruoti. Pastaruoju metu peržiūrėdami kampanijos ar skelbimų grupės duomenis, kuriuos norite išanalizuoti, tikriausiai pastebėjote naujoje vietoje įterptą piktogramą „Ataskaitų teikimas“, rodomą virš peržiūrimos statistikos lentelės. Kai spustelėsite šią piktogramą, įkeltoje iš anksto nustatytoje ataskaitoje bus pateikti tie patys duomenys, kuriuos peržiūrėjote, kad galėtumėte greičiau pradėti analizę ataskaitoje. Pavyzdžiui, jei išfiltruosite konkrečios skelbimų grupės arba tik paieškos kampanijų duomenis ir spustelėdami šią piktogramą atidarysite ataskaitą „Diena“, ataskaitoje bus atitinkamai išfiltruota tik ta skelbimų grupė arba paieškos kampanijos. Tačiau, spustelėjus piktogramą viršutiniame dešiniajame kampe bus atidaroma visos paskyros iš anksto nustatyta ataskaita. Paskelbė Abhishek Kumar, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  13. 13
    Spartos puslapiuose mobiliesiems balo naujiniai nukreipimo puslapių skirtuke
    2019 m. vasario 19 d.
    Lėti puslapiai mobiliesiems gali lėtinti jūsų verslą. 53 proc. visų apsilankymų svetainėje mobiliesiems nutraukiama, jei puslapis neįkeliamas per tris sekundes.1 Liepos mėn. pristatėme spartos mobiliuosiuose balą, kuris leidžia greitai peržiūrėti, kurie nukreipimo puslapiai veikia sparčiai ir į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį. Neseniai atnaujinome spartos mobiliuosiuose balo algoritmą. Dabar reikia mažiau skalbimo paspaudimų norint apskaičiuoti balą. Vadinasi, dabar matysite didesnio puslapių skaičiaus spartos balą. Naudojant 10 balų skalę, kur 1 reiškia, kad puslapis labai lėtas, o 10 – labai spartus, spartos mobiliuosiuose balas pagrįstas daugeliu veiksnių, įskaitant puslapio spartą ir potencialų konversijų rodiklį. Kad pagerintumėte spartos mobiliuosiuose balą, apsvarstykite galimybę pritaikyti mobiliesiems skirtas technologijas, pvz., „Accelerated Mobile Pages“ (AMP).  AMP puslapiai įprastai įkeliami 85 proc. sparčiau nei įprasti puslapiai mobiliesiems.2 Todėl 90 proc. AMP puslapių matomas didžiausias spartos mobiliuosiuose balas 10. Sužinokite daugiau apie nukreipimo puslapių mobiliesiems vertinimą čia. Paskelbė „Google Ads“ produktų vadovas Prashant Nair   1. Visuotiniai „Google“ duomenys. Apibendrinti, anonimizuoti „Google Analytics“ duomenys iš atrinktų žiniatinklio mobiliesiems svetainių, kuriose pasirinkta bendrinti palyginimo duomenis (imtis 3 700 svetainių), 2016 m. kovo mėn. 2. Visuotiniai „Google“ duomenys, 2017 m. balandžio mėn.
    Daugiau...
  14. 14
    Paieškos kampanijose – galimybė naudoti paspaudimų dalies metriką
    2019 m. vasario 11 d.
    Paspaudimų dalis – tai apskaičiuota paspaudimų, kurių sulaukėte, dalis nuo visų galimų paspaudimų. Nuo 2015 m. paspaudimų dalį galima naudoti apsipirkimo kampanijose. Pradėjome diegti šią funkciją paieškos kampanijose ir planuojame, kad per kelias ateinančias savaites šią metriką bus galima naudoti visose šio tipo kampanijose. Kuo paspaudimų dalis mažesnė, tuo daugiau galimybių pritraukti papildomų paspaudimų. Pavyzdžiui, jei skelbimas spustelėjamas 20 kartų, tačiau apskaičiuojame, kad, jei būtumėte turėję daugiau plėtinių, didesnius biudžetus arba būtumėte taikę aukštesnius kainos pasiūlymus, jis galėjo būti spustelėtas 100 kartų. Tokiu atveju paspaudimų dalis yra 20 proc. Geriausia praktika: skelbimo kopijų našumui palyginti ir toliau naudokite paspaudimų rodiklį (PR). Paspaudimų dalį naudokite tada, kai norite peržiūrėti paspaudimų skaičiaus didinimo galimybes, atsiveriančias naudojant daugiau plėtinių arba padidinus kainos pasiūlymus ar biudžetą. Jei norite sužinoti, kokios būtų parodymų skaičiaus didinimo galimybės, jei padidintumėte kainos pasiūlymus ar biudžetą, naudokite parodymų dalį.  Per kelias ateinančias savaites galimybė naudoti paspaudimų dalies metriką paieškos kampanijose taps prieinama kampanijos, skelbimų grupės ir raktinio žodžio lygiais.  Paskelbė Pallavi Naresh, „Google Ads“ produktų vadovė
    Daugiau...
  15. 15
    Stebėjimo sugretinant funkciją nuo 2019 m. gegužės 1 d. bus galima naudoti vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijose
    2019 m. vasario 11 d.
    Nukreipimo puslapiams greitis yra neabejotinai svarbus. Jei svetainės mobiliesiems įkėlimas trunka ilgiau nei tris sekundes, 53 proc. atvejų lankytojai seansą nutraukia1. Kai naudojamas stebėjimas sugretinant ir naudotojai spustelėja skelbimą, jie iškart siunčiami į nukreipimo puslapį, o paspaudimų skaičiavimo užklausas jų naršyklė apdoroja fone. Pernai pranešėme, kad 2019 m. kovo mėn. stebėjimo sugretinant taikymas bus išplėstas ir ši funkcija bus pradėta naudoti vaizdinės reklamos tinklo bei vaizdo įrašo kampanijose. Dabar informuojame, kad stebėjimo sugretinant funkcija minėto tipo kampanijose bus prieinama nuo 2019 m. gegužės 1 d. Todėl dabar reklamuotojai turi daugiau laiko pasiruošti – nuo 2019 m. liepos 31 d. stebėjimas sugretinant visose vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijose taps privalomas.  Jei reikia atlikti skelbimų URL pakeitimų, skelbimai turės būti peržiūrėti. Todėl kuo greičiau susisiekite su paspaudimų skaičiavimo paslaugų teikėju. Jei vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijas vykdote keliose paskyrose, rekomenduojame keitimus atlikti skirtingomis dienomis. Jei apie stebėjimą sugretinant norite sužinoti daugiau, spustelėkite čia. Paskelbė „Google Ads“ produktų vadovas Prashant Nair   1. Visuotiniai „Google“ duomenys. Apibendrinti, anonimizuoti „Google Analytics“ duomenys iš atrinktų žiniatinklio mobiliesiems svetainių, kuriose pasirinkta bendrinti palyginimo duomenis (imtis – 3 700), 2016 m. kovo mėn.
    Daugiau...
  16. 16
    Daugiau būdų pagerinti rezultatus naudojant „TrueView for Action“
    2019 m. vasario 5 d.
    Nuo 2019 m. vasario maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją, vykdydami „TrueView for Action“ kampanijas, galės naudoti reklamuotojai visame pasaulyje. Taikant šią išmaniojo kainų siūlymo strategiją naudojamas „Google“ mašininis mokymasis, kad būtų galima sulaukti kuo daugiau konversijų neviršijant kampanijos biudžeto. Be to, norint nustatyti tokią strategiją nereikia įdėti daug pastangų. Kalbant paprastai, maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategija – tai paprastas ir efektyvus būdas svetainėje pritraukti daugiau įmonei svarbių veiksmų, pvz., kelionės užsakymo, bandomojo važiavimo suplanavimo ar papildomos informacijos prašymo. Reklamuotojams, kurie dar tik pradeda naudoti „TrueView for Action“ arba ketina vykdyti trumpas, tačiau intensyvias kampanijas, maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategija gali būti efektyvi priemonė. Taip pat ši strategija puikiai tinka kampanijoms, kuriose taikant tikslinio mokesčio už įsigijimą (MUĮ) siūlymą nepasiekiama rekomenduojama 50 konversijų per savaitę riba. Jei vaizdo įrašo kampanijoje išsikėlėte IG tikslą, galbūt pageidausite taikyti tikslinį MUĮ. Kaip ir maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategijos atveju, naudojant tikslinio MUĮ siūlymą, kiekviename aukcione kainos pasiūlymai nustatomi automatiškai. Tačiau pasitelkiant pastarąjį siūlymą tikslas yra ne maksimaliai padidinti konversijų skaičių išleidžiant visą biudžetą, o taikant nustatytą tikslinį MUĮ pritraukti daugiau konversijų. Jei vykdydami „TrueView for Action“ kampanijas norite pradėti naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją arba tikslinio MUĮ siūlymą, daugiau informacijos apie tai rasite čia. Paskelbė Nicky Rettke, „YouTube“ skelbimų produktų valdymo skyriaus vadovė 
    Daugiau...
  17. 17
    Išplėsta auditorija ir „YouTube“ pagrindinio puslapio antraštės funkcijų pirkimas
    2019 m. vasario 4 d.
    Kasmet po didžiųjų rungtynių futbolo aistruoliai užplūsta „YouTube“ norėdami dar kartą peržiūrėti mėgstamus skelbimus ar pamatyti tuos, kuriuos galbūt praleido. Tai unikali galimybė prekės ženklams pasiekti didžiulę auditoriją, kurios nerastų niekur kitur. Puikus būdas tuo pasinaudoti yra per „YouTube“ pagrindinio puslapio antraštę – vaizdo įrašą, kuris rodomas „YouTube“ pagrindinio puslapio sklaidos kanalo viršuje, kai naudojami tiek mobilieji telefonai, tiek staliniai kompiuteriai. Per pastaruosius kelerius metus pagrindinio puslapio sklaidos kanalas tapo naudotojų tikslu, nes atrasto turinio žiūrėjimo laikas per pastaruosius trejus metus išaugo 10 kartų.1 Dėl naujų funkcijų, pvz., automatinio paleidimo pagrindiniame ekrane, padedančio žmonėms peržiūrėti vaizdo įrašus be garso keliaujant, žmonėms tapo lengviau atrasti ir susidomėti kitu mėgstamu prekės ženklu, vaizdo įrašu ar kūrėju. Anksčiau pagrindinio puslapio antraštė buvo rezervuojama vieno reklamuotojo šalyje pagal dienos mokesčio (DM) tarifą. Šiandien mes išbandome naują pirkimo būdą, nukreiptą į galimybių plėtrą vienoje reikšmingiausių skelbimų vietų „YouTube“ pagrindinio puslapio sklaidos kanale. Naudodami beta versiją, reklamuotojai gali pirkti pagrindinio puslapio antraštę pagal dienos mokesčio (DM) tarifą ir tinkinti auditorijas, kurioms nori rodyti. Paskirties vieta išliks kaip rezervuojamasis pirkimas su parodymų garantijomis vykdant kampanijas, kurios gali trukti nuo vienos dienos iki septynių dienų. Taip užtikrinamas reikiamas prekių ženklų matomumas svarbiausiomis dienomis. Pagrindinio puslapio antraštė ne tik skatina masinį pasiekiamumą, bet ir yra įsimintina ir efektyvi: pagrindinio puslapio antraštės skelbimai daro didelę įtaką skelbimo atpažinimui – jis vidutiniškai 92 proc. geriau atpažįstamas, o ketinimas pirkti vidutiniškai išauga 46 proc.2 Prekių ženklai, pvz., „TurboTax“, pagrindinio puslapio antraštę naudoja tam, kad išplėstų kampanijų pasiekiamumą. „TurboTax“ prekės ženklas iš „Intuit“ sugrįždavo prie „NFL Super Bowl“ šešerius metus iš eilės. „TurboTax“ užsisakė pagrindinio puslapio antraštę (pagal DM), kad ji veiktų pirmadienį prieš didžiąsias rungtynes, ir panaudojo vaizdo įrašo skelbimą, kuriame pabrėžė, kaip žmonės gali visiškai nemokamai užpildyti paprastas mokesčių deklaracijas naudodami nemokamą „TurboTax“ leidimą. Įmonė užsakė savo pirmą paskirties vietą naudodama kitą pagrindinio puslapio antraštę ir vaizdo įrašo skelbimą, pristatantį „TurboTax Live“ – naują produktą, leidžiantį mokesčių mokėtojams spustelėti ir tiesiogiai ekrane susisiekti su sertifikuotais mokesčių specialistais. „Atsižvelgiant į didelį mastą, įvykdymą laiku ir atitikimą, „YouTube“ pagrindinio puslapio antraštė yra pagrindinis mūsų šių metų tiesioginės „Super Bowl“ strategijos svertas. Pagrindinio puslapio antraštė yra puikus būdas pristatyti naują mokesčių tvarkymo būdą naudojant „TurboTax Live“ ir nuo šiol pagal poreikį pasitelkiant sertifikuotus viešuosius buhalterius ir Vidaus mokesčių tarnybos (angl. Internal Revenue Service, IRS) licencijuotus agentus. Pats geriausias laikas pasinaudoti „YouTube“, didžiausia internetinių vaizdo įrašų platforma, yra kita diena po „Super Bowl“ – tai svarbiausia diena tiek futbolo, tiek reklamos pasaulyje“, – sako „TurboTax“ rinkodaros viceprezidentė Cathleen Ryan.  „TurboTax“ pagrindinio puslapio antraštė mobiliajame įrenginyje Lanksti mokėjimo pagal DM tarifą galimybė ir patrauklus „YouTube“ pagrindinio puslapio sklaidos kanalas – štai kodėl pagrindinio puslapio antraštės poveikio potencialas dar niekada nebuvo toks didelis. Čia galite peržiūrėti pagrindinio puslapio antraštę naudodami savo turinį ir tinkinimus. Jei reikia daugiau išsamios informacijos apie šią paskirties vietą, susisiekite su „Google“ pardavimo komanda. Paskelbė Amy Vaduthalakuzhy, Produktų skyriaus vadovė, „YouTube“ skelbimai   1. „YouTube“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2015 m. sausis, palyginti su 2018 m. sausiu. 2. „Google“ / „Ipsos“ laboratorinis eksperimentas, JAV, 30 skelbimų, išbandytų su 3 000 18–64 m. JAV gyventojų, 2018 m. kovas
    Daugiau...
  18. 18
    Visų paskyros galimybių išnaudojimas vadovaujantis optimizavimo balu
    2019 m. sausio 31 d.
    Praėjusių metų rugpjūčio mėnesį pristatėme optimizavimo balą, kad padėtume jums suprasti paskyros optimizavimo galimybes. Šį „Rekomendacijų“ puslapyje pateiktą balą galite naudoti paskyros našumui padidinti pritaikydami siūlomus veiksmus, pvz., pristabdydami raktinius žodžius, pridėdami papildomų skelbimų ar įgalindami automatinį kainų siūlymą. Pritaikykite siūlomas rekomendacijas, kad padidintumėte konversijų skaičių ir efektyviau panaudotumėte pinigus. Optimizavimo balas gali būti nuo 0 iki 100 proc. 100 proc. reiškia, kad išnaudojate visas tuo momentu pasiekiamas galimybes. Šį balą naudokite kampanijos paskyros arba valdytojo paskyros lygiu. Toliau pateiktame pavyzdyje nustatytas 76,7 proc. paskyros optimizavimo balas. Atlikus veiksmus su kiekviena siūloma rekomendacija (jas pritaikius arba jų atsisakius) paskyros optimizavimo balas gali būti 100 proc. Optimizavimo balas buvo naudingas tobulinant daug paskyrų. Skaitmeninės rinkodaros agentūra „Hanapin Marketing“, kurianti tinklaraštį „PPC Hero“, valdydama paskyras visada vadovaujasi „Rekomendacijų“ puslapiu. Vienoje paskyroje pateiktoje konkrečioje rekomendacijoje buvo rekomenduojama vienoje kampanijoje perjungti iš patobulinto MUP į visiškai automatinę maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją. Tai atlikus, konversijų skaičius padidėjo 44 proc., o MUĮ sumažėjo 32 proc. Skaitmeninės rinkodaros agentūra „Wpromote“ naudodama optimizavimo balą rado paskyrų plėtros galimybių, toliau įgyvendindama efektyvumo tikslus. Vienoje kampanijoje buvo pakeista kainos pasiūlymo strategija vadovaujantis optimizavimo balu. Pritaikius tikslinio MUĮ siūlymą pakartotinės rinkodaros kampanijoje, „Wpromote“ konversijų skaičius padidėjo 20 proc., o MUĮ sumažėjo 16 proc. Jei norite naudoti optimizavimo balą, eikite į paskyros „Rekomendacijų“ puslapį. Kad padidintumėte sėkmingos veiklos naudojant optimizavimo balą sistemoje „Google Ads“ tikimybę, peržiūrėkite neseniai paskelbtus geriausios praktikos pavyzdžius. Paskelbė Blake Reese, „Google Ads“ grupės produktų skyriaus vadovas
    Daugiau...
  19. 19
    Nauji būdai pardavimo didinimui vertinti platformoje „YouTube“
    2019 m. sausio 30 d.
    Visada manėme, kad platformoje „YouTube“ didžiausią dėmesį skirdami naudotojui pasieksime nuostabių dalykų. Sukūrę žmonėms patogią vietą vaizdo įrašams žiūrėti, reklamos partneriams galime pasiūlyti naujų aktualių ir naudingų būdų pasiekti savo klientus. Ši abiem pusėms naudinga sistema lemia didelį „YouTube“ poveikį: remdamiesi iki šiol atliktais „Nielsen Matched Panel Analysis (MPA)“ tyrimais matome, kad daugiau nei 70 proc. „YouTube“ kampanijų gerokai padidino pardavimą ne internetu.1 Suprantame būtinybę prisiimti atsakomybę už pirmosios ir trečiosios šalių vertinimo įrankius. Todėl praeitų metų liepos mėnesį pristatėme programą „Google Measurement Partners“, kuri sujungė naujas ir esamas partnerystes, kad prekių ženklų reklamuotojams galėtume pasiūlyti įvairių būdų vertinti savo reklamavimo mediją. „Google Measurement Partners“ nariai laikosi griežtų tikslumo standartų ir taiko patikimas metodikas, kad įvertintų rinkodaros specialistams svarbius SNR. Glaudžiai bendradarbiaujame su programos nariais, siekdami užtikrinti, kad jų sprendimai nepažeistų naudotojų privatumo. Tęsdami tai, ką pradėjome, šiandien į pardavimo didinimo vertinimo partnerių programą pakvietėme naują narį – „Nielsen Catalina Solutions“. Nuo šiol plataus vartojimo prekių reklamuotojai Jungtinėse Amerikos Valstijose turi naują partnerį, kuris padės apibendrintai įvertinti, kaip veiksmingai jų „YouTube“ kampanijos skatina klientus šluoti prekes iš lentynų. Tai yra dalis mūsų nuolatinio siekio užtikrinti, kad reklamuotojai pasitelkdami įvairius patikimų trečiųjų šalių vertinimo sprendimus galėtų nepažeisdami privatumo vertinti „YouTube“ mediją. Norėdami sužinoti daugiau apie „Nielsen Catalina Solutions“ ir kitus „Google Measurement Partners“ narius, skaitykite čia. Paskelbė Shreenath Regunathan, „Google Ads Measurement“ produktų vadovas https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Commissioned Nielsen Matched Panel Analyses - Base: 55 YouTube Campaigns from 2016-2017 across nine countries; count based on tested strategies with a lift based on a one-sided significance >80 percent
    Daugiau...
  20. 20
    Reklamuotojų prieigos prie 15 sekundžių nepraleidžiamųjų vaizdo įrašo skelbimų išplėtimas
    2019 m. sausio 22 d.
    Naudodami skaitmeninius vaizdo įrašus reklamuotojai gali pasinaudoti įvairaus ilgio skelbimų ir peržiūros funkcijų – nuo šešių sekundžių trumpų vaizdo įrašų skelbimų iki 30 sekundžių praleidžiamųjų skelbimų – teikiamais pranašumais savo ryšio tikslams pasiekti. Jie gali netgi rodyti daug ilgesnius skelbimus su praleidimo mygtuku. Kiekvienas iš šių formatų vaidina išskirtinį vaidmenį prekės ženklo medijos kampanijoje. 15 sekundžių nepraleidžiamieji skelbimai nuo pat platformos sukūrimo pradžios yra pagrindinė „YouTube“ formatų derinio dalis, tačiau šis formatas buvo pasiekiamas tik reklamuotojams, naudojantiems „YouTube“ rezervavimą – būdą, kuriuo reklamuotojai naudojasi tokiais pasiūlymais kaip „Google“ privilegijuotieji. Šiandien išplečiame prieigą reklamuotojams, vykdantiems aukciono kampanijas. Atlikus šį pertvarkymą, reklamuotojai turėtų turėti prieigą prie visų skelbimų parinkčių, neatsižvelgiant į tai, kaip atliekamas pirkimas – iš anksto, naudojant rezervaciją, ar „Google Ads“ aukcione – pateikiame nepraleidžiamuosius 15 sekundžių skelbimus „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse. Tuo tarpu toliau imamės savo skelbimų sistemos apsaugos priemonių ribodami naudotojams rodomų skelbimų skaičių ir užtikrindami puikią naudotojų patirtį žiūrint „YouTube“. Apskritai tai yra dar vienas žingsnis lankstesnių ir intuityvesnių pirkimo funkcijų link, kai visi formatai yra pasiekiami visiems reklamuotojams, neatsižvelgiant į tai, kaip jie perka. Formatas bus paleistas šiandien, o visiškai pasiekiamas taps ateinančiomis savaitėmis. Norėdami įtraukti 15 sekundžių nepraleidžiamuosius vaizdo įrašo skelbimus į savo strategiją, eikite į „Google Ads“ arba „Display & Video 360“, nustatykite naują kampaniją ir peržiūrėkite daugiau informacijos pagalbos centre čia.   Paskelbė Ali Miller, vaizdo įrašo skelbimų produktų vadovė
    Daugiau...
  21. 21
    Sulaukite daugiau konversijų šventiniu laikotarpiu pasinaudoję naujausiomis Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų funkcijomis
    2018 m. gruodžio 18 d.
    61 proc. pirkėjų šventiniu laikotarpiu norėtų pirkti iš naujų mažmenininkų, todėl svarbu užtikrinti, kad Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos būtų nustatytos našiai veikti sutinkant Naujuosius metus. Kad padėtume jums padidinti investicijų grąžą užimtu šventiniu laikotarpiu, dalijamės 3 naujais būdais sulaukti daugiau konversijų. Pasiekite daugiau pirkėjų už tą patį biudžetą Rinkodaros specialistai dažnai padidina kainos pasiūlymus baigiantis mėnesiui arba kampanijai, kad išnaudotų visas biudžeto galimybes. Šis procesas gali ilgai užtrukti, o rezultatai dažnai yra nenuspėjami. Štai kodėl sukūrėme auditorijos išplėtimo įrankį. Jis padeda išplėsti pasiekiamumą, kad paskatintumėte daugiau konversijų naudodami tą patį vidutinį mokestį už įgijimą (MUĮ). Pasinaudoję jūsų atsiliepimais pristatome šio įrankio patobulinimus. Dabar galite padidinti arba sumažinti auditorijos pasiekiamumą daug detaliau ir matyti savaitės parodymų skaičių, pagrįstą jūsų pasirinkimu. Tiesiog perkelkite šliaužiklį, kad matytumėte, kiek parodymų daugiau galėtumėte sulaukti, našiau vykdydami kampaniją, ir spustelėkite „Išsaugoti“.   Nauji Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų auditorijos išplėtimo nustatymai   Reklamuotojai, naudojantys šį įrankį, kad pagerintų savo Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumą, sulaukė iki 50 proc. daugiau konversijų nepakeitę investicijų sumos.1 Pateikite tinkamų produktų naujiems klientams Neseniai pristatėme dinaminio galimų klientų pritraukimo funkciją, kad padėtume jums dideliais mastais pateikti tinkamą produktą tinkamiems klientams. Palyginti su dinamine pakartotine rinkodara, kurią naudojant produktai klientams rodomi, atsižvelgiant į jų buvusias sąveikas su jūsų svetaine, dinaminis galimų klientų pritraukimas naudoja jūsų produktų sklaidos kanalą, kad susijusius produktus rodytų pirkėjams, atsižvelgiant į jų buvusias sąveikas „Google“ ir kitose leidėjų svetainėse. Naudodama mašininį mokymąsi „Google Ads“ įvertina jūsų sklaidos kanalo produktų našumą, kad nustatytų, kurie iš jų labiausiai atitinka naudotojo interesus ir, tikėtina, padės įvykdyti konversiją, net jei naudotojas dar neapsilankė jūsų svetainėje. Norėdami pridėti dinaminį galimų klientų pritraukimą, tiesiog susiekite esamą produktų sklaidos kanalą su Vaizdinės reklamos tinklo kampanija. Reklamuotojai, susieję sklaidos kanalą su Vaizdinės reklamos tinklo kampanija, pastebėjo, kad jų vidutinė SIG išaugo 20 proc.2 Pasiekite daugiau idealių klientų Jei turite daug produktų atsargų arba kitais metais bandysite pasiekti daug įvairių klientų, tinkintos tikslinės auditorijos tikrai padės sutaupyti laiko ir pasiekti net pačias specifiškiausias auditorijas. Tiesiog įveskite raktinius žodžius, URL ar programas, ir „Google“ pateiks rekomenduojamus segmentus, kad pridėtumėte juos prie savo kampanijos. Kad sutaupytumėte dar daugiau laiko, dabar galite pasirinkti iš tūkstančių naujų segmentų, automatiškai sukurtų, atsižvelgiant į jūsų paskyrą. Naudojant segmentus, pvz., vietinių prekių ar elektronikos, jums nereikės tvarkyti šimtų ar net tūkstančių raktinių žodžių, kad pasiektumėte tinkamus klientus.   Rinkitės iš tūkstančių automatiškai sukurtų segmentų naudodami tinkintas tikslines auditorijas   Paskelbė Trisas Warkentinas, Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų produktų vadovas     1. Vidiniai „Google“ vieno konversijų lango ciklo duomenys (pagal reklamuotojo konversijų stebėjimo nustatymus, pvz., 30 dienų). Pasauliniai, 2018 m. lapkritis. 2. Vidiniai „Google“ duomenys. Pasauliniai, 2017 m. rugsėjis. Tai negarantuoja geresnio našumo.
    Daugiau...
  22. 22
    Mokėjimo už konversijas vaizdinės reklamos tinklo kampanijose pristatymas
    2018 m. gruodžio 13 d.
    Nuo šiandien naudodami vaizdinės reklamos tinklo kampanijas galite pasirinkti mokėti ne už paspaudimus, o už konversijas. Mokėjimas už konversijas reiškia, kad mokate tik tada, kai asmuo svetainėje arba programoje atlieka konversiją. Be to, mokama suma niekada neviršys tikslinio mokesčio už konversiją (MUĮ) dydžio.  Tarkime, kad tikslinis MUĮ yra 10 USD ir per savaitgalį sulaukėte 30 konversijų. Mokėti reikės lygiai 300 USD, o faktinis MUĮ bus 10 USD. Už paspaudimus ar parodymus apmokestinti nebūsite.  Pasirinkti mokėti už konversijas galite tik tada, kai vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje naudojate tikslinį MUĮ. Jei norite pradėti, apsilankykite pagalbos centre.   Mokėjimo už konversijas nustatymas „Google Ads“ naudotojo sąsajoje.​   Paskelbė Brent Besson, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  23. 23
    Galimybė vaizdo įrašo skelbimuose naudoti naują raginimo veikti plėtinį
    2018 m. gruodžio 11 d.
    Kai kuriant interaktyvius vaizdo įrašus naudojamos tokios funkcijos kaip pabaigos užsklandos ir raginimas veikti, žiūrintieji sužino apie prekės ženklą ar paslaugą ir imasi atitinkamų veiksmų. Siekdami visų formatų vaizdo įrašo skelbimuose supaprastinti interaktyvių vaizdo įrašų kūrimo funkcijas, 2019 m. sausio mėn. atsisakysime „YouTube“ raginimo veikti perdangos ir pristatysime naują raginimo veikti plėtinį. Kai pagrindinis tikslas yra didinti konversijų ir paspaudimų, nukreipiančių į svetainę, skaičių, rekomenduojame naudoti „TrueView for Action“ – skelbimų formatą, tarp kurio integruotų funkcijų yra ir raginimas veikti. Raginimas veikti matomas ne tik, kol skelbimas rodomas, bet ir jo rodymui pasibaigus. Tai puikus pavyzdys, kaip interaktyvūs elementai gali padidinti žiūrinčiųjų įtraukimą ir padėti sėkmingiau siekti rinkodaros tikslų. Tais atvejais, kai norėsite pateikti raginimą veikti, tačiau pagrindinis tikslas bus ne paspaudimai ar konversijos, o, pavyzdžiui, žinomumas arba jūsų pasiūlymo svarstymas, pasiūlysime naują raginimo veikti plėtinį, kurį galima naudoti „TrueView“ skelbimuose sraute, o vėliau – trumpuose vaizdo įrašo skelbimuose ir „TrueView Video Discovery“ skelbimuose.  Jei norite didinti sąveiką su natūraliais vaizdo įrašais, vis tiek galite naudoti pabaigos užsklandas ir įvairias korteles.  Kaip „TrueView“ skelbimų sraute kampanijose nustatyti raginimo veikti plėtinį, sužinosite spustelėję šią nuorodą. „TrueView“ skelbimo sraute su nauju raginimo veikti plėtiniu pavyzdys.   Paskelbė JR Futrell, vaizdo įrašo skelbimų produktų vadovas
    Daugiau...
  24. 24
    Galimybė pateikti interaktyviuosius paieškos skelbimus įvairesnėmis kalbomis ir nauji šių skelbimų įrankiai
    2018 m. gruodžio 5 d.
    Naudojant interaktyviuosius paieškos skelbimus jūsų kūrybiškumas derinamas su „Google“ mašininio mokymosi galimybėmis. Tai padeda užtikrinti teikiamų skelbimų aktualumą. Nuo šiandien interaktyviuosius paieškos skelbimus galima rodyti dešimčia papildomų kalbų: danų; olandų; italų; japonų; norvegų; lenkų; portugalų; rusų; švedų; turkų. Be to, pristatome toliau aprašytus keturis naujus ataskaitų bei atsiliepimų teikimo įrankius, padėsiančius kurti efektyvesnius interaktyviuosius paieškos skelbimus. Kurdami interaktyvųjį paieškos skelbimą peržiūrėkite siūlomas antraštes ir aprašus. Per ateinančius mėnesius šiuos pasiūlymus pristatysime anglų kalba, o vėliau – kitomis kalbomis. Kurdami skelbimus gaukite realiojo laiko atsiliepimų apie skelbimų kokybę ir, prieš pradėdami skelbimus rodyti, sužinokite, kaip juos galėtumėte patobulinti.  Būsenos stulpelyje peržiūrėkite naujausią informaciją apie skelbimų kokybę, kad iškart pastebėtumėte netenkančius populiarumo arba praradusius patvirtinimą skelbimus.  Į interaktyviuosius paieškos skelbimus, įtrauktus į tą pačią skelbimų grupę, importuokite esamų teksto skelbimų antraštes ir aprašus. Šį įrankį pristatysime per ateinančias savaites. Jį naudojant bus lengviau padidinti skelbimų našumą. Geriausia praktika: nustatėme, kad reklamuotojai, įtraukiantys esamų teksto skelbimų antraštes ir aprašus į interaktyviuosius paieškos skelbimus, sulaukia vidutiniškai iki 10 proc. daugiau paspaudimų1. Bendrovė „Dell“, kurdama interaktyviuosius paieškos skelbimus, kuriuose naudojamas ir naujas, ir esamas skelbimų tekstas, žaidimų kampanijose sulaukė 25 proc. daugiau paspaudimų ir konversijų. Jei norite pradėti naudoti interaktyviuosius paieškos skelbimus, peržiūrėkite šį parankų vadovą. Paskelbė Sylvanus Bent, „Google Ads“ produktų vadovas   1. Visuotinis „Google“ eksperimentas, 2018 m. lapkričio mėn.
    Daugiau...
  25. 25
    Skambučių ir pranešimų ataskaitų teikimą bus galima naudoti daugiau vietų
    2018 m. lapkričio 27 d.
    Nuo šios savaitės pradžios įgalinus paskyros lygio skambučių ataskaitų teikimą skambučiai iš vietovių plėtinių bus skaičiuojami kaip konversijos. Numatoma, kad kaip konversija bus skaičiuojami ne trumpesni nei 60 sekundžių skambučiai. Galite bet kada pakeisti vertę atsižvelgdami į savo verslo tikslus. Tam tikros trukmės skambučių skaičiavimas gali būti naudingas kampanijų, skelbimų ir raktinių žodžių, skatinančių aukščiausios kokybės sąveikas su klientais, indikatorius. Taip pat pridedame skambučių ir pranešimų ataskaitų teikimo funkcijas pagrindiniame „Google Ads“ plėtinių skirtuke, kad matytumėte, kiek telefono skambučių ir pranešimų pritraukia atskiri plėtiniai. Peržiūrėkite naują metriką, pvz., telefono skambučių rodiklį ir pokalbių rodiklį, kad optimizuotumėte našumą. Perskaitykite daugiau ataskaitų apie skambučius ir vietovių plėtinius. Jei reikia daugiau patarimų ir geriausios praktikos pavyzdžių, kaip padidinti skambučių skaičių, naudojant „Google Ads“, skaitykite atnaujintą vadovą. Paskelbė Michael Russo, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  26. 26
    „YouTube“ dviejų praleidžiamų skelbimų derinių testavimas
    2018 m. lapkričio 21 d.
    Atlikę naujausią naudotojų patirties tyrimą išsiaiškinome, kad žiūrintiesiems svarbūs ne tik tokie veiksniai kaip skelbimo trukmė, bet ir reklaminių pertraukėlių dažnis (ypač per ilgesnes peržiūrų sesijas). Atlikę šį tyrimą taip pat sužinojome, kad mažiau reklaminių pertraukėlių tiesiogiai siejasi su geresnėmis naudotojų metrikomis – rečiau išjungiamas turinys ir dažniau peržiūrimas skelbimas. Atsižvelgdami į tyrimo rezultatus, pradėsime testuoti dviejų praleidžiamų skelbimų derinius – tai du iš eilės rodomi skelbimai, kuriuos žiūrintieji galės praleisti ir iš karto pereiti prie turinio, jei skelbimas jų nesudomins. Kodėl šis sprendimas yra logiškas? Nes kai žiūrintieji peržiūri du skelbimus per vieną pertraukėlę, sumažėja tikimybė, kad vėliau skelbimai vėl bus rodomi. Šiais metais bus išleista staliniams kompiuteriams skirta naujosios funkcijos versija, o vėliau pasirodys ir mobiliesiems įrenginiams bei televizoriams skirtos versijos. Šios funkcijos tikslas – atsižvelgti į žiūrinčiųjų pageidavimus toliau padedant reklamuotojams pasiekti svarbiausias auditorijas. Čia galite skaityti apie tai, kaip besivystantys naudotojų elgesio modeliai paveikia naujas skelbimų funkcijas sistemoje „YouTube“.   Mobiliajam įrenginiui skirtos dviejų praleidžiamų skelbimų derinio funkcijos pavyzdys.
    Daugiau...
  27. 27
    Vaizdo įrašo skelbimų sekos nustatymas ir istorijų pasakojimas per įvairius ekranus bei skirtingų formatų skelbimais
    2018 m. lapkričio 16 d.
    Vaizdo įrašo skelbimų sekos nustatymas, pristatytas šiemet, – tai įrankis, išlaisvinantis nuo apribojimų, su kuriais susiduriama, kai reklaminis intarpas – tik vienas. Naudodamiesi šiuo įrankiu rinkodaros specialistai gali pasakoti laikui bėgant besirutuliojančią istoriją, kurią galima rodyti per įvairius įrenginius ir skirtingų formatų skelbimais. Šiandien su džiaugsmu pranešame, kad šis sistemos „Google Ads“ įrankis nuo šiol pasiekiamas visiems. Vaizdo įrašo skelbimų sekos nustatymas sustiprina visų dydžių ir pramonės sričių prekių ženklų poveikį, kad ir kokių rinkodaros tikslų būtų siekiama. Naujausi tyrimai parodė, kad rodant vaizdo įrašų sekas reikšmingai pagerinamas skelbimų užbaigimo rodiklis. Be to, drauge su agentūra „Ipsos“ atlikę naują tyrimą, sužinojome: kai rodoma seka, sudaryta iš 6 sekundžių trukmės skelbimų, o po jų – „TrueView“ skelbimų, prekės ženklo populiarinimo veiksmingumas yra didesnis per visą kliento kelią. Iš tiesų, pateikus seką iš 6 sekundžių trukmės skelbimo ir po jo einančio „TrueView“ skelbimo, smarkiai pagerėjo skelbimo atpažinimo bei ketinimo pirkti rodikliai. Jie vidutiniškai išaugo atitinkamai 118 ir 40 proc.1 Tai parodo, kaip išplėstinis skelbimų rodymas vienodai auditorijai gali paveikti dėmesio atkreipimą, žinomumą ir žiūrinčiųjų veiksmus. Su „Ipsos“ atliktas tyrimas taip pat parodė, kaip taikant įvairius kūrybinius metodus galima geriau siekti įvairių rezultatų. Pavyzdžiui, nustatėme, kad sekos, kuriose naudojamos tos pačios kūrybinės dalys (skirtingai sukarpytos), veiksmingiau gerina viršutinio kanalo metriką, pvz., skelbimo atpažinimą, o sekos, kuriose naudojami skirtingi kūrybiniai pranešimai, veiksmingiau skatina veiksmus, pvz., ketinimą pirkti. Nustatėme, kad pateikiant sekas, kurioms naudojamos skirtingos kūrybinės dalys, ketinimo pirkti rodiklis pagerėja 67 proc., palyginti su sekomis, kuriose naudojamos tos pačios kūrybinės dalys2. Prekių ženklus reklamuojančioms įmonėms, eksperimentuojančioms su kelių dalių istorijomis, kurios žiūrinčiajam išdėstomos pagal laiką, svarbu rasti tinkamą seką. Atrodo, kad būtent ši seka nulemia tai, ar žmonės atkreipia dėmesį į skelbimus, ar nukreipia jį kitur. Taip naudotojams sudaromos sąlygos vėliau imtis reikšmingų veiksmų. Panagrinėkime kino studijos „20th Century Fox“ pavyzdį. „20th Century Fox“ naudojo vaizdo įrašo skelbimų sekos nustatymą, kad perkurtų filmo „Didysis šou meistras“ („The Greatest Showman“) anonsą. Įgyvendinus šią kampaniją filmo žinomumo ir svarstymo rodikliai, palyginti su įprastais šios pramonės srities rodikliais, tapo penkiskart geresni. Akivaizdu, kad istorijos poveikis pritraukiant bei išlaikant dėmesį – ypač šiuolaikinėje fragmentuotų medijų aplinkoje – nepaprastai didelis. Kai lanksčios skaitmeninės galimybės išnaudojamos pasakojant naujas istorijas, lengviau kurti reikšmingus ryšius bei pritraukti dėmesį pasitelkiant ne vieną, o įvairius kontaktinius taškus. Nustatant vaizdo įrašo skelbimų sekas pasiekiamas būtent šis tikslas – sudaromos sąlygos kurti tinkintas istorijas, paremtas susidomėjimo bei ketinimo pirkti duomenimis. Todėl tokios istorijos skirtingus įrenginius naudojantiems žiūrintiesiems pateikiamos natūraliai. Pradėkite kurti seką šiandien – nekantraujame išvysti istorijas, kurias pasakosite jūs! Paskelbė Ammar Ibrahim, vyresnysis vaizdo įrašo skelbimų grupės produktų vadovas     1. Šaltinis: „Google“ / „Ipsos“ laboratorinis eksperimentas, JAV, 2018 m. kovo mėn. Iš viso 120 vaizdo įrašų sekų, po 40 kiekvieno tipo sekų, 18–64 metų JAV gyventojai. 2. Šaltinis: „Google“ / „Ipsos“ laboratorinis eksperimentas, JAV, 2018 m. kovo mėn. Iš viso 120 vaizdo įrašų sekų, po 40 kiekvieno tipo sekų, 18–64 metų JAV gyventojai.
    Daugiau...
  28. 28
    Tikslinės parodymų dalies naudojimas prekės ženklo žinomumui didinti
    2018 m. lapkričio 15 d.
    Kai kuriose situacijose puikus našumas reiškia jūsų skelbimų rodymą, kai ieškoma tam tikrų terminų. Naudokite tikslinę parodymų dalį, norėdami užtikrinti, kad skelbimai atitinka tam tikrą parodymų slenkstį. Tikslinė parodymų dalis gali būti naudinga kampanijoms, kuriose naudojami prekių ženklų terminai. Pavyzdžiui, norite, kad jūsų skelbimas būtų rodomas 100 proc. laiko, kai klientas ieško jūsų prekės ženklo. Galite nustatyti tikslinę parodymų dalį kaip 100 proc., tada sistema bandys parodyti jūsų skelbimą 100 proc. aukcionų šioje kampanijoje. Ši kainos pasiūlymo strategija taip pat gali būti naudinga didinant prekės ženklo žinomumą. Tarkime, kad rodote skelbimus vietinėje avalynės parduotuvėje, tačiau konkuruojate su didesnėmis avalynės parduotuvėmis. Galite susitelkti į tikslinius parodymus, norėdami užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas bus rodomas, kai klientai vykdys susijusias paieškas netoliese esančiose vietovėse. Tikslinė parodymų dalis nebus taikoma kiekvienoje situacijoje, todėl derinkite kainų siūlymo strategijas su savo kampanijos tikslais. Verslo tikslas Kampanijos tikslas Išmaniojo kainų siūlymo metodas Padidinti pardavimą ar potencialių klientų skaičių Sulaukti kuo daugiau konversijų turint fiksuotą biudžetą arba fiksuotą IG Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas, tikslinis MUĮ Padidinti pelną Pasiekti skelbimo išlaidų grąžą (SIG), kuri nurodo konkretaus tipo kampanijos pelningumo lygį Tikslinė SIG Padidinti svetainės lankytojų skaičių Sulaukti kuo daugiau į svetainę nukreipiančių paspaudimų neviršijant nurodyto biudžeto Maksimalus paspaudimų skaičiaus padidinimas Padidinti arba stabilizuoti žinomumą Rodyti nustačius tam tikrą tinkamų aukcionų procentą Tikslinė parodymų dalis   Paskelbė Josh Moser, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  29. 29
    Vaizdas, garsas ir mastas: dabar „TrueView“ pasiekiamumui didinti gali naudoti kiekvienas prekės ženklas visame pasaulyje
    2018 m. lapkričio 13 d.
    Balandį pristatėme pasiekiamumui didinti skirtų „TrueView“ skelbimų beta versiją, kad per „YouTube“ galėtumėte dar efektyviau bei lanksčiau pasiekti daugiau savo auditorijos. Šiandien džiaugiamės galėdami pranešti, kad sistemoje „Google Ads“ ir platformoje „Display & Video 360“ prieinamą „TrueView“ rodymo pasiekiamumui didinti modelį gali naudoti visi pasaulio prekių ženklai. „TrueView“ pasiekiamumui didinti – tai populiariojo praleidžiamųjų skelbimų sraute formato ir MUT pirkimo paprastumo sintezė. Galimybė pirkti „TrueView“ skelbimus sraute taikant mokestį už parodymą (MUT) padės efektyviau pasiekti norimą auditoriją. Be to, „YouTube“ peržiūrima ir išklausoma 95 proc. skelbimų, todėl būsite tikri, kad jūsų skelbimus ši auditorija matys ir girdės1. „TrueView“ skelbimai, skirti pasiekiamumui didinti, gali būti rodomi „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse bei programose. Jie labiausiai tinka kampanijoms, kuriose keliami pasiekiamumo ir žinomumo tikslai. Atlikdami išankstinius bandymus pastebėjome, kad devyniose iš dešimties kampanijų, kuriose buvo naudojami „TrueView“ skelbimai, skirti pasiekiamumui didinti, smarkiai pagerėjo skelbimo atpažinimo rodikliai2. Atskaitymo už „TrueView“ skelbimus modelį, optimizuotą pasiekiamumui didinti, pasauliniai prekių ženklai naudoja labai sėkmingai. Siekdama, kad naujas produktas būtų žinomesnis Prancūzijoje, bendrovė „Philips“ atliko geografiniais duomenimis pagrįstą bandymą. Jo metu 25 proc. įmonės TV reklamos biudžeto buvo paskirta per „YouTube“ rodomiems „TrueView“ skelbimams, skirtiems pasiekiamumui didinti, bei trumpiems vaizdo įrašo skelbimams. Dėl to produkto pardavimo (vienetais) apimtis išaugo 24 proc. Norėdama pasiekti jaunesnio amžiaus auditoriją Meksikoje ir tai daryti plačiu mastu, „Fanta“ nusprendė naudoti „TrueView“ pasiekiamumui didinti. Vykdydama šią kampaniją įmonė per mėnesį pasiekė daugiau nei 10 mln. 18–24 metų žmonių ir geriausius šios srities rezultatus prekės ženklo populiarinimo atžvilgiu. Be to, susidomėjimas natūralia paieška padidėjo 223 proc. Jei sistemoje „Google Ads“ norite susikurti kampaniją su „TrueView“ skelbimais, skirtais pasiekiamumui didinti, pasirinkite tikslą „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“, tada vadovaukitės praleidžiamųjų skelbimų sraute instrukcijomis, pateiktomis čia. Paskelbė Khushbu Rathi, vaizdo įrašo skelbimų produktų vadovė     1. Pasauliniai „Google“ ir „DoubleClick“ reklamos platformų duomenys, 2017 m. gegužės mėn., ir „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2016 m. rugpjūčio mėn. 2. Šaltinis: „YouTube“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2017 m. liepos mėn.
    Daugiau...
  30. 30
    Nauja darbo eiga kuriant tikslu pagrįstas kampanijas
    2018 m. lapkričio 8 d.
    Iki šiol reklamuotojai sukurdavo kampanijas ir tik tada nurodydavo savo verslo tikslus, pvz., skatinti pardavimą ar pritraukti potencialių klientų. Dabar parengėme naują darbo eigą, leidžiančią reklamuotojams pirmiausia nustatyti savo tikslą, pagal kurį savo ruožtu pateikiama atitinkamų pasiūlymų, kaip nustatyti likusią kampanijos dalį. Pavyzdžiui, jei pasirinkote tikslą skatinti pardavimą, rekomenduosime efektyviausius kampanijos tipus, kurie geriausiai padėtų jį pasiekti, šiuo atveju – Paieškos, Vaizdinės reklamos tinklo ir apsipirkimo kampanijų tipus. Jei kaip tikslą pasirinktumėte didinti prekės ženklo žinomumą ir pasiekiamumą, kaip siūlomas parinktis matytumėte Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijos tipus. Pagal jūsų tikslą taip pat bus teikiami atitinkami pasiūlymai dėl kitų kampanijos nustatymų, įskaitant nurodytus toliau. Kampanijų potipiai Skelbimų formatai Skelbimų plėtiniai Kainų siūlymo strategija Jei esate iš tų reklamuotojų, kurie teikia pirmenybę paprastesniam kampanijos kūrimo procesui, atitinkančiam jūsų verslo tikslą, išbandykite šią naują darbo eigą. Paskelbė Jeannie Zhang, Google Ads“ produktų vadovė
    Daugiau...
  31. 31
    „Google Ads“ priedas „Google“ skaičiuoklių naujiniuose
    2018 m. lapkričio 7 d.
    Liepos mėnesį pristatėme „Google“ skaičiuoklėms skirtą „Google Ads“ priedą. Nuo tada gavome daug naudingų atsiliepimų apie šią funkciją. Supratome, kad norėtumėte, jog jūsų lapuose esantys duomenys būtų atnaujinami automatiškai. Tuo tikslu planuoklyje pridėjome parinktį, kada jūsų lapai bus atnaujinami, kad jums nereikėtų spustelėti parinkties „atnaujinti“ kiekvieną kartą, kai tikrinate lapus. Dabar galite nustatyti, kad ataskaitos būtų vykdomos kasdien, kas savaitę arba kas mėnesį.  Taip pat išgirdome, kad naudodami priedą norite gauti daugiau ataskaitų. Dabar galite pasiekti daugiau ataskaitų tipų, įskaitant tokias ataskaitas, kaip: Vaizdinės reklamos tinklo / vaizdo įrašo raktiniai žodžiai Įrenginiai Nukreipimo puslapiai Išplėstiniai kainos pasiūlymų koregavimai Ar dar neturite priedo? Jį galite įdiegti jį iš čia. Paskelbė Abhishek Kumar, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  32. 32
    Pristatomos keturios naujos paieškos skelbimo pozicijos metrikos
    2018 m. lapkričio 6 d.
    Svarbu suprasti, kurioje paieškos rezultatų puslapio vietoje rodomi jūsų skelbimai. Pavyzdžiui, žinodami, ar skelbimas dažniau (rečiau) rodomas pačiame rezultatų viršuje, lengviau nustatysite reikšmingus paspaudimų rodiklio pasikeitimus. O žinodami, kokią procentinę tinkamų parodymų viršuje dalį jau išnaudojate, lengviau nuspręsite, ar reikia dar kažką daryti, kad padidintumėte kainos pasiūlymus ir pagerintumėte kokybę. Priešingai, nei įprasta manyti, metrikos „Vidutinė pozicija“ paskirtis nėra nurodyti skelbimo rodymo vietą puslapyje. Vidutinė pozicija nurodo jūsų skelbimo rodymo eilės numerį skelbimų aukcione kitų skelbimų atžvilgiu. Todėl 1 skelbimo pozicija reiškia, kad jūsų skelbimas rodomas pirmesnis nei visi kiti skelbimai, tačiau ji nereiškia, kad skelbimas buvo pačiame puslapio viršuje. Kartais virš natūralios paieškos rezultatų nerodoma jokių skelbimų, todėl skelbimas, kurio pozicija yra 1, rodomas puslapio apačioje. Taigi per kelias kitas savaites pristatysime keturias naujas metrikas, kurios – kitaip nei vidutinės pozicijos metrika – suteiks aiškių įžvalgų apie tai, kurioje paieškos rezultatų puslapio vietoje rodomi jūsų skelbimai: Parod. (pač. viršuje) proc. – tai procentinė skelbimo parodymų dalis, kai skelbimas parodomas kaip pirmas skelbimas virš natūralios paieškos rezultatų. Parod. (viršuje) proc. – tai procentinė skelbimo parodymų dalis, kai skelbimas parodomas bet kurioje vietoje virš natūralios paieškos rezultatų. Paieškos (pač. viršuje) PD – tai pačioje viršutinėje vietoje (pirmas skelbimas virš natūralios paieškos rezultatų) sulaukti parodymai, padalyti iš įvertinto parodymų, kurių galėjote sulaukti viršutinėje vietoje, skaičiaus. Paieškos (viršuje) PD – tai viršutinėje vietoje (bet kuri vieta virš natūralios paieškos rezultatų) sulaukti parodymai, palyginti su įvertintu parodymų, kurių galėjote sulaukti viršutinėje vietoje, skaičiumi. Pirmos dvi metrikos – „Parod. (pač. viršuje) proc.“ ir „Parod. (viršuje) proc.“ – yra tikslūs puslapio vietos indikatoriai. Šias metrikas naudokite norėdami sužinoti, kada ir kurioje vietoje rodomi jūsų skelbimai virš natūralios paieškos rezultatų. Kitos dvi metrikos – „Parodymų pačiame paieškos viršuje dalis“ ir „Paieškos (viršuje) PD“ – nurodo tinkamų parodymų dalį. Jos yra geriausi galimybės rodyti savo skelbimus labiau pastebimose pozicijose indikatoriai. Jei jūsų tikslas yra pasiūlyti kainą puslapio vietai, turėtumėte naudoti šias metrikas. Dirbame, kad įtrauktume šias metrikas į automatinio kainų siūlymo parinktis sistemoje „Google Ads“.  Trumpiau sakant, jei naudojate vidutinės pozicijos metriką norėdami suprasti savo skelbimų vietą puslapyje, geriau naudoti metrikas „Parod. (pač. viršuje) proc.“ ir „Parod. (viršuje) proc.“. Jei naudojate vidutinės pozicijos metriką norėdami pasiūlyti kainą puslapio vietai, geriau naudoti metrikas „Paieškos (pač. viršuje) PD“ ir „Paieškos (viršuje) PD“. Paskelbė Julien Jacquet, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  33. 33
    Dabar pasiekiamas apsilankymų parduotuvėje „Nauji, palyginti su sugrįžtančiais“ segmentavimas
    2018 m. spalio 29 d.
    Reklamuotojai, vertinantys apsilankymus parduotuvėje, dabar gali geriau suprasti, kiek apsilankymų parduotuvėje sulaukiama iš naujų arba sugrįžtančių klientų. Naudodami šias įžvalgas pritaikykite savo pranešimus (pvz., reklamuokite pasiūlymus, skirtus tik naujiems klientams) arba koreguokite rinkodaros strategiją, kad galėtumėte pasiekti vertingiausių klientų segmentą. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonės tikslas – padidinti pardavimą esamiems klientams, identifikuoti, kurios kampanijos ir skelbimų grupės pasiekia dažniausiai sugrįžtančius klientus, ir sutelkti dėmesį į biudžetus, kainos pasiūlymų padidinimą ir raktinių žodžių išplėtimą. Paskelbė Victoras Zhu, produktų vadovas, Internetinio ir neinternetinio poveikio vertinimo skyrius
    Daugiau...
  34. 34
    Pasiekiamos dvi naujos Skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankio funkcijos
    2018 m. spalio 26 d.
    Naudodami Skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankį galite sužinoti, kurie skelbimai rodomi pagal raktinį žodį. Galite įvesti paieškos terminą ir peržiūrėti, kaip „Google“ paieškos rezultatų puslapis rodomas naudotojams. Geriau naudoti šį įrankį, o ne atlikti tikrą paiešką sistemoje Google.com, nes tai neturės įtakos jūsų skelbimų metrikai. Jei skelbimai nerodomi, įrankis taip pat nustato priežastį. Dabar, naudodami dvi naujas funkcijas, galite gauti daugiau informacijos apie tai, kas mato jūsų skelbimus, ir iš karto imtis veiksmų, kad skelbimai būtų rodomi. Konkrečiai auditorijai rodomų skelbimų peržiūra Iki šiol naudodami Skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankį galėjote peržiūrėti skelbimus pagal paieškos terminą ir filtruoti pagal vietovę, kalbą bei įrenginį. Tačiau negalėjote filtruoti pagal auditoriją. Dabar Skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankis palaiko paieškos auditorijas. Spustelėję auditorijos valdiklį galite pasirinkti pageidaujamos auditorijos sąrašą. Jei kampanijose naudojate „Taikymo“ nustatymą (anksčiau buvo vadinamas „Taikymas ir kainos pasiūlymas“), galite peržiūrėti, kurie skelbimai rodomi nurodytai auditorijai. Jei naudojate „Stebėjimo“ nustatymą (anksčiau buvo vadinamas „Tik kainos pasiūlymas“), galite peržiūrėti, kaip skelbimas gali būti rodomas aukštesnėje ar žemesnėje puslapio pozicijoje pagal nurodytai auditorijai taikomus kainos pasiūlymus. Veiksmų atlikimas, kad skelbimai būtų rodomi Jei skelbimai nerodomi, Skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankis taip pat nurodo priežastį. Anksčiau, nustačius problemą, reikėdavo naršyti paskyrą ir atlikti reikiamus pakeitimus, kad skelbimai būtų rodomi. Dabar problemas galėsite spręsti tiesiai įrankyje, pradėdami nuo kampanijų biudžeto koregavimo. Jei priežastis, dėl kurios skelbimas nerodomas, susijusi su biudžetu, galite tiesiog spustelėti „Redaguoti biudžetą“ ir pakeisti biudžetą tiesiogiai naudodami įrankį. Pritaikius šiuos du Skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankio naujinius turėtumėte gauti daugiau įžvalgų apie tai, kas mato jūsų skelbimus, ir greičiau atlikti susijusius veiksmus. Paskelbė Sylvanus Bent, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  35. 35
    Paprastesni pranešimų tvarkymo metodai
    2018 m. spalio 25 d.
    Per ateinančias savaites pristatysime du skelbimų su pranešimo siuntimo spustelėjus funkcija patobulinimus. Naudodami El. laiško persiuntimo funkciją galėsite išsiųsti teksto pranešimus į el. paštą, kad nereikėtų pateikti telefono numerio, norint naudoti pranešimų plėtinius. Atsakius į el. laišką klientui bus automatiškai siunčiamas atsakymas teksto pranešimu. Naudojant Automatinio atsakymo funkciją klientams siunčiamas iš anksto nustatytas pranešimas, iš karto gavus kliento pranešimą. Pvz., galite automatiškai atsakyti „Dėkojame už pranešimą. Susisieksime su jumis per valandą.“ Norėdami padėti įvertinti skelbimų su pranešimo siuntimo spustelėjus funkcija veiklą išplečiame pranešimų ataskaitų teikimą įtraukdami pranešimų konversijas. Galėsite nustatyti naudotojo inicijuotų mainų skaičių, kad tai būtų laikoma konversija. Pvz., jei įprastai reikia dviejų ar daugiau mainų, kol klientas užsisako šventinius pietus jūsų restorane, tai galite nustatyti kaip konversijos slenkstį. Paskelbė Kishore Kanakamedala, produktų valdymo skyriaus vadovas
    Daugiau...
  36. 36
    Stebėjimo sugretinant naudojimas norint užtikrinti spartų įkėlimą ir puikią naudotojų patirtį
    2018 m. spalio 22 d.
    Sparta labai svarbi. Iš tiesų, 53 proc. naudotojų palieka svetainę mobiliesiems, jei ji įkeliama ilgiau nei 3 sekundes. Norint išnaudoti visas „Google Ads“ galimybes, būtina turėti kuo sparčiau įkeliamą svetainę. Įprastas paspaudimų stebėjimas gali sulėtinti puslapio įkėlimą, todėl gali atsirasti stebėjimo priemonės prastovų. Naudojant stebėjimą sugretinant naudotojai nukreipiami tiesiai į nukreipimo puslapius stebėjimo procesą vykdant fone. Todėl įkeliama gerokai sparčiau. Svetainės, kuriose naudojamas stebėjimas sugretinant, įkeliamos iki 5 sek. sparčiau.1 Be to, įgalinę beveik akimirksniu vykdomą įkėlimą galite išnaudoti visas AMP nukreipimo puslapių galimybes. Nuo 2018 m. spalio 30 d. stebėjimas sugretinant privalomas visiems trečiųjų šalių „Google Ads“ partneriams. Jei trečioji šalis jums teikia skelbimų paspaudimų vertinimo valdymo paslaugas, susisiekite su ja, kad įsitikintumėte, jog esate pasiruošę pritaikyti atnaujinimą. Jei tokiomis paslaugomis nesinaudojate, sužinokite, ką turite atlikti, kad paruoštumėte svetainę. Naudojant stebėjimą sugretinant siekiama pagerinti naudotojų patirtį nukreipimo puslapyje, todėl atitinkamai gali padidėti našumas. „Despegar“ yra didžiausia internetinė kelionių agentūra Lotynų Amerikoje. Siekiant pritraukti potencialių klientų internetu, sėkmingai veiklai itin svarbi sparta ir naudotojų patirtis. Trumpesnis įkėlimo laikas, kuris buvo užtikrintas įdiegus stebėjimą sugretinant, yra puikus pasiekimas.   „Trumpesnis įkėlimo laikas labai pagerina naudotojų patirtį. Tai ypač svarbu naudotojams, kurių lėtesnis interneto ryšys.“ – Daniel Altman, „Despegar“ programinės įrangos kūrimo vadovas   Pasikalbėkite su trečiosios šalies „Google Ads“ įrankių teikėju dėl trečiosios šalies stebėjimo, jei dar to nepadarėte. Nuo spalio 30 d. stebėjimas sugretinant tapo privalomas visose Paieškos tinklo ir apsipirkimo kampanijose. Paskelbė Jon Diorio, „Google Ads“ grupės produktų skyriaus vadovas     1 „Google“ vidiniai duomenys, 2018 m. rugsėjo mėn.
    Daugiau...
  37. 37
    Naujos iš anksto nustatytos nukreipimo puslapių ataskaitos
    2018 m. spalio 16 d.
    Ataskaitų redagavimo priemonėje bus teikiamos dviejų naujų tipų iš anksto nustatytos ataskaitos: nukreipimo puslapių ir išplėstų nukreipimo puslapių ataskaitos. Abi ataskaitos buvo pasiekiamos puslapyje „Nukreipimo puslapiai“. Tačiau netrukus galėsite lengvai jas valdyti ir sudaryti jų diagramas ataskaitų redagavimo priemonėje. Be to, galėsite pridėti jas prie tinkintų informacijos suvestinių. Nukreipimo puslapių ataskaita – tai patobulintos versijos galutinio URL ataskaita, kurioje pateikiama papildomų stulpelių. Spartos mobiliuosiuose balas Mobiliesiems pritaikytų puslapių paspaudimų rodiklis Tinkamų AMP puslapių paspaudimų rodiklis Išplėstų nukreipimo puslapių ataskaitoje teikiami visi tie patys stulpeliai kaip nukreipimo puslapių ataskaitoje ir rodomas URL, kuriuo nukreipiami naudotojai atlikus kontekstinių pakeitimų ir pridėjus tinkintų parametrų. Galėsite lengvai vertinti visus nukreipimo puslapio našumo duomenis naudodami kelių aspektų lenteles ir diagramas. Pvz., galite sukurti konversijų, suskirstytų į segmentus pagal išplėstus nukreipimo puslapius ar nukreipimo puslapius, skritulinę diagramą.
    Daugiau...
  38. 38
    TV ekranams pritaikytų įrenginių kategorijos pristatymas, norint pasiekti „YouTube“ naudotojus per prijungtus TV
    2018 m. spalio 16 d.
    Naudotojai kasdien vidutiniškai 180 mln. valandų žiūri „YouTube“ per TV ekranus.1 Žinome, kad rinkodaros specialistai nori pasinaudoti šia pasikeitusia žiūrėjimo elgsena, todėl stengiamės sukurti raiškiąsias „YouTube“ funkcijas, skirtas priedėliams, žaidimų pultams, srautinio perdavimo įrenginiams, pvz., „Chromecast“, ir visų tipų išmaniesiems TV. Šiandien pristatome TV ekranams pritaikytų įrenginių tipą, kad galėtumėte lengviau rasti įsitraukusios, vertingos auditorijos, žmonėms žiūrint „YouTube“ originaliu įrenginiu, kuriuo turėtų būti žiūrimas vaizdo įrašas, – per TV. TV ekranams pritaikytų įrenginių tipas apima stalinius kompiuterius, mobiliuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius sistemoje „Google Ads“ (anksčiau vad. „AdWords“) ir „Display & Video 360“ (anksčiau vad. DBM), todėl galite taikyti kampanijas pagal prijungtus TV, pvz., naudodami kitą skelbimo failą ar nustatydami konkretų įrenginio kainos pasiūlymo koregavimą. Be to, galite peržiūrėti TV ekranuose rodomų skelbimų ataskaitas, kad lengviau nustatytumėte šių skelbimų poveikį visam savo rinkiniui. Jau pastebėjome, kad žmonės teigiamai reaguoja į skelbimus TV ekrane. Atlikus „Ipsos“ laboratorinius eksperimentus nustatyta, kad gerokai padidėjo per TV rodytų „YouTube“ skelbimų atpažinimo ir ketinimo pirkti rodikliai (atitinkamai padidėjo vidutiniškai 47 proc. ir 35 proc.).2 O tokie klientai kaip „Pixability“ labai džiaugiasi funkcija. „Klientai keičia naudojamas paslaugas, o tai puiki galimybė reklamuotojams pasiekti savo auditorijas svetainėje rodant skaitmeninius vaizdo įrašus. Pristačius taikymo pagal TV ekranams pritaikytus įrenginius ir matavimo funkcijas sistemoje „YouTube“ klientai gali geriau suprasti, kaip jų auditorijos žiūri TV, ir susisiekti su jomis, žmonėms atsipalaidavus žiūrint TV.“ – „Pixability“ generalinis direktorius David George Jau šiandien pasiekite naudotojus, naudojančius TV turinį srautu perduodančius įrenginius, pvz., išmaniuosius TV, žaidimų pultus ir srautinio perdavimo įrenginius, pvz., „Chromecast“. Jei norite sužinoti, kaip juos pasiekti, spustelėkite čia.   1 „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2018 m. birželio mėn. Pagrįsta 7 dienų vidutiniu TV žiūrėjimo laiku. 2 „Google“ / „Ipsos“ laboratorinis eksperimentas, JAV, 2018 m. kovo mėn. (32 skelbimai, 800 18–64 m. JAV gyventojų)
    Daugiau...
  39. 39
    Patobulintas „TrueView for Action“ skelbimų priskyrimas
    2018 m. spalio 12 d.
    Paprastai žmonės neatlieka su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų iš karto. Peržiūrėję vaizdo įrašo skelbimą dažniausiai jie palaukia kelias dienas. Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad jau kurį laiką mąstote, kaip padaryti namus išmanesnius, kad jie būtų efektyvesni ir už komunalines paslaugas reikėtų mokėti mažiau. „YouTube“ pamatote jus dominantį išmaniojo „Nest“ termostato vaizdo įrašo skelbimą, tačiau nesate pasiruošę termostato įsigyti iš karto. Nusprendžiate iš pradžių internete paieškoti daugiau pasiūlymų, tačiau po kelių dienų vis tiek jį įsigyjate. Sistemoje „YouTube“ pamatę vaizdo įrašą jo nespustelėjote, bet jis paskatino domėtis toliau. Vaizdo įrašai internete daro didelę įtaką dabartiniam klientui – nuo idėjos atsiradimo iki galutinio sprendimo priėmimo.  Daugiau kaip 90 proc. klientų teigia atradę naujų produktų ir prekių ženklų sistemoje „YouTube“, o „YouTube“ vaizdo įrašų pagal užklausą „kurį produktą įsigyti“ peržiūrų laikas bėgant metams padvigubėjo. Kad suprastumėte, kaip vaizdo įrašai veikia sprendimus ketinant įsigyti pirkinį, svarbu nustatyti tikslų priskyrimą – stebėdami santykį tarp vaizdo įrašo skelbimo parodymo ir konversijų nustatėme, kad reikia pakeisti numatytąjį „TrueView for Action“ skelbimų priskyrimo laikotarpį. Norėdami padėti tiksliau įvertinti vaizdo įrašo skelbimų poveikį, nustatome 10 sekundžių 3 dienų numatytąjį „TrueView for Action“ skelbimų priskyrimo laikotarpį (anksčiau buvo 30 sekundžių 30 dienų numatytasis priskyrimo laikotarpis).  Toliau nurodyta, kas keičiasi.  Dabar, naudojant maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą arba tikslinio MUĮ siūlymą, mūsų sistema įtraukimą skaičiuos kiekvieną kartą naudotojui spustelėjus „TrueView for Action“ skelbimą arba jį pažiūrėjus bent 10 sekundžių.  Pagal numatytuosius nustatymus konversija bus skaičiuojama, kai naudotojas atliks su skelbimu susijusių veiksmų per 3 dienas nuo įtraukimo. Jei norite, galite paprašyti, kad „Google“ komanda pakeistų šį laiko intervalą.   Skelbimą spustelėjusiems naudotojams konversijas vis tiek priskirsime pagal nustatytą konversijų langą (numatytasis nustatymas yra 30 dienų). Norėdami pranešti apie šiuos pokyčius, atlikome didelio masto eksperimentus ir išanalizavome prieauginę įvairių tipų konversijų apimtį, generuojamą įvairių reklamuotojų „TrueView for Action“ skelbimų. Dabar reklamuotojai gali tikėtis:  tikslesnio konversijų skaičiavimo;  spartesnio tikslinio MUĮ kampanijų didinimo;  greičiau parengiamų ataskaitų dėl mažesnės konversijų delsos. Kad galėtų naudotis šiais patobulinimais, reklamuotojams nereikia atlikti jokių veiksmų. Daugiau apie vaizdo įrašo skelbimų įvertinimą galite sužinoti čia.   Paskelbė Nicky Rettke, Grupės produktų skyriaus vadovė, „YouTube“  
    Daugiau...
  40. 40
    Stulpelių nuostatų kopijavimas į naujas „Google Ads“ funkcijas
    2018 m. spalio 1 d.
    Sulaukėme atsiliepimų, kad norėtumėte paprasto būdo nukopijuoti stulpelių nuostatas iš ankstesnių „Google Ads“ funkcijų į naujas. Nuo šiol jį turėsite! Naudodami naujas „Google Ads“ funkcijas, eikite į Įrankiai > Nuostatos > Stulpelių nuostata ir spustelėkite Kopijuoti stulpelius. Visi nustatyti statistikos lentelių stulpeliai bus nukopijuoti į visas jūsų paskyras. Pavyzdžiui, jei jūsų statistikos lentelėje „Kampanijos“ visada buvo rodomi stulpeliai „Paspaudimai“, „Parodymai“, „Mokestis“, „Konversijos“ ir „Mok. / konv.“, nuo šiol galite vienu paspaudimu nukopijuoti šias stulpelių nuostatas į naujas „Google Ads“ funkcijas. Tai galite padaryti, net jei nebegalite pasiekti ankstesnių funkcijų.  Nukopijuokite savo stulpelių nuostatas dabar. Palaukite 24 valandas, kol jūsų stulpelių nuostatos bus atnaujintos naujose „Google Ads“ funkcijose. Paskelbė Abhishek Kumar, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  41. 41
    Svetainės mobiliesiems greičio padidinimas šventėms
    Naujienos apie stebėjimą sugretinant: vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijų palaikymas
    Netrukus bus šventės. Dabar klientams labai svarbu užtikrinti žavią ir sparčią lankymosi jūsų svetainėje mobiliesiems patirtį. Spartesnės svetainės mobiliesiems reiškia geresnę naudotojų patirtį, kuri reklamuotojams atneša daugiau konversijų ir leidžia išleisti mažesnį biudžetą peradresuojamiems paspaudimams. Dėl šios priežasties šiemet pristatėme stebėjimą sugretinant (tinklaraštis | pagalbos centras) Paieškos mobiliaisiais tinklo ir apsipirkimo kampanijose. Pirmieji duomenys rodo, kad stebėjimą sugretinant pritaikiusių reklamuotojų puslapių įkėlimo laiko patrumpėjimas siekė iki 5 sekundžių.1   Primename, kad nuo 2018 m. spalio 30 d. stebėjimas sugretinant bus privalomas visiems reklamuotojams, vykdantiems paieškos ir apsipirkimo kampanijas. Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijose mobiliesiems stebėjimą sugretinant pritaikysime 2019 m. kovo mėn. Tai reiškia, kad reklamuotojams, vykdantiems vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo kampanijas, nereikia nieko naujinti, kol nepraeis švenčių laikotarpis. Jei esate reklamuotojas, vykdantis paieškos arba apsipirkimo kampaniją, toliau bendradarbiaukite su paspaudimų vertinimo paslaugų teikėjais, kad būtumėte tikri, jog teikėjai bus pasiruošę iki spalio 30 d. termino. Taip užtikrinsite, kad paspaudimų vertinimo sistemos veikimas nebus pertrauktas. Norėdami sužinoti daugiau apie stebėjimą sugretinant, spustelėkite čia.   1. „Google“ vidiniai duomenys, 2018 m. rugsėjo mėn. 
    Daugiau...
  42. 42
    Padidinkite vaizdo įrašo kampanijų poveikį su „Google“ vaizdo įrašų partneriais
    2018 m. rugsėjo 26 d.
    Kiekvieną mėnesį „YouTube“ apsilanko 1,9 milijardo naudotojų, žiūrinčių vaizdo įrašus. Sistema „YouTube“ prekių ženklams leidžia veiksmingai pasirodyti susidomėjusioms auditorijoms, užtikrina pramonėje pirmaujantį žiūrimumą ir pasitvirtinusius verslo rezultatus. Tačiau „YouTube“ nėra vienintelė vieta, kurioje galima žiūrėti vaizdo įrašus – jie žiūrimi visame žiniatinklyje, žaidimuose ir programose. Siekdami padėti jums rasti daugiau potencialių klientų, žiūrinčių vaizdo įrašus ne per „YouTube“, siūlome „Google“ vaizdo įrašų partnerius. „Google“ vaizdo įrašų partneriai – tai yra mūsų partnerių-leidėjų, teikiančių kokybišką, prekių ženklams tinkamą vaizdo įrašų turinį ir leidžiančių pasiekti auditoriją už „YouTube“ ribų, svetainių ir programų mobiliesiems grupė. „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietas galite pasiekti per „Google Ads“ ir „Display and Video 360“. Šios skelbimų vietos integruotos į planavimo ir vertinimo priemones, įskaitant pasiekiamumo planavimo priemonę, „Unique Reach“ ir aktyvią peržiūrą, su kuriomis esate susipažinę naudodami jas sistemai „YouTube“. Norėdami užtikrinti, kad „Google“ vaizdo įrašų partnerių kampanijos atitiktų jūsų tikslus, siūlome įvairius vaizdo įrašų formatus, įskaitant „TrueView“ skelbimus sraute, 6 sekundžių trumpus vaizdo įrašo skelbimus ir vaizdo įrašo skelbimus ne sraute. Šis sklandus integravimas leidžia lengviau padidinti savo vaizdo įrašais paremtos reklamos poveikį. Žinome, kad skelbimų rodymas vaizdo įrašų partnerių svetainėse yra veiksmingas būdas padidinti kampanijos pasiekiamumą, tačiau kokią įtaką tai turi kampanijos poveikiui? Kad atsakytume į šį klausimą, išanalizavome prekės ženklo populiarinimo rezultatus vykdant „TrueView“ skelbimų sraute kampanijas tiek „YouTube“, tiek „Google“ vaizdo įrašų partnerių turinyje. Atlikę 41 tyrimą, per kurį populiarinome prekės ženklą įvairiuose įrenginiuose, kuriais lankytasi „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių turinyje, surinkome šimtus tūkstančių atsakymų į apklausas ir apskaičiavome populiarinimo per kiekvieną skelbimų vietų šaltinį rodiklius. Pastebėjome, kad skelbimų parodymai „Google“ vaizdo įrašų partnerių turinyje skelbimo atpažinimą pagerino tiek pat, kiek skelbimų parodymai sistemoje „YouTube“, ir jų ekonominis efektyvumas buvo toks pats. Šis tyrimas rodo, kad „Google“ vaizdo įrašų partneriai atlieka svarbų vaidmenį siekiant maksimaliai padidinti savo vaizdo įrašo kampanijų pasiekiamumą ir poveikį. Naudotojai internetinį turinį peržiūri vis skirtingesniais būdais. „Google“ vaizdo įrašų partneriai suteikia prieigą prie kokybiško leidėjų turinio geriausiose svetainėse ir programose, todėl galite lengviau išplėsti vaizdo įrašais paremtos reklamos pasiekiamumą ir poveikį. Jei norite įvertinti pasiekiamumo padidėjimą ir prekės ženklo populiarinimo pagerėjimą, įtraukus „Google“ vaizdo įrašų partnerius į savo „YouTube“ kampanijas, pasitarkite su „Google“ paskyros valdytoju. Paskelbė Armen Mkrtchyan, vaizdo įrašo skelbimų grupės produktų vadybininkas
    Daugiau...
  43. 43
    Išmanųjį kainų siūlymą bus galima naudoti paieškos partnerių svetainėms
    2018 m. rugsėjo 25 d.
    Paieškos partneriai – tai yra su „Google“ bendradarbiaujančių partnerių svetainės, rodančios skelbimus paieškos rezultatų puslapiuose, svetainių katalogų puslapiuose arba kituose puslapiuose, susijusiuose su asmens paieška. Anksčiau teikiant neautomatinius kainų siūlymas paieškos partnerių svetainėms buvo galima taikyti išmaniąją kainodarą. Nuo šiol, jei esate įdiegę konversijų stebėjimą, paieškos partnerių svetainėms galėsite naudoti išmanųjį kainų siūlymą. Išmanusis kainų siūlymas gali padidinti našumą, nes kiekvienam aukcionui kainos pasiūlymai optimizuojami atsižvelgiant į daugybę kontekstinių signalų. Išmaniojo kainų siūlymo tikslas bus maksimaliai padidinti konversijų skaičių paieškos partnerių svetainėse už panašų mokestį už konversiją, kurį mokate už konversijas „Google“ paieškoje. Pavyzdžiui, jei „Google“ paieškoje mokestis už konversiją yra 50 EUR, o partnerių svetainėse konversijų rodiklis yra mažesnis, tuomet išmaniojo kainų siūlymo funkcija gali nustatyti mažesnius kainos pasiūlymus, kad padėtų pasiekti 50 EUR mokestį už konversiją. Ir priešingai, jei konversijų rodiklis paieškos partnerio svetainėje yra didesnis, išmaniojo kainų siūlymo funkcija gali padidinti kainos siūlymą, kad padėtų sulaukti daugiau srauto ir konversijų iš tos svetainės, išlaikydama 50 EUR mokestį už konversiją, kurį mokate už konversijas „Google“ paieškoje. Paskelbė Josh Moser, „Google Ads“ produktų vadovas
    Daugiau...
  44. 44
    Įkvėpkite neapsisprendusius pirkėjus prekės vaizdo skelbimais
    2018 m. rugsėjo 14 d.
    Trečdalis švenčių laikotarpio pirkėjų sakė, kad prieš eidami į parduotuvę jie ieškojo vaizdų. „Gatvės stiliaus“ ir internetinių nuomonės formuotojų augimas rodo, kad yra tendencija ieškoti gyvenimo būdo vaizdų, siekiant gauti vaizdinio įkvėpimo. Prekės vaizdai suteikia galimybę pabrėžti apsipirkimo skelbimus kuruojamame turinyje, kurį paskelbė partneriai-leidėjai. Leidėjams tai yra galimybė užtikrinti sklandų apsipirkimą pirkėjams. Pavyzdžiui, pirkėja gali apsilankyti savo pamėgtame tinklaraštyje This Time Tomorrow ir spustelėti etiketės piktogramą vaizde, kad pamatytų iš išvaizdos panašių pasiūlymų rinkinį. Kitais metais tęsime šių funkcijų pristatymą didesniam skaičiui leidėjų, taip pat išbandysime naujas platformas, pvz., „Google“ vaizdų paiešką, kurioje pirkėjai taip pat ieško įkvėpimo. Kairėje: prekės vaizdus naudojančio leidėjo sukuriama patirtis Dešinėje: vaizdų paieškos sukuriamos patirties imitacija Paskelbė Surojit Chatterjee, „Google“ apsipirkimo produktų valdymo skyriaus vadovas
    Daugiau...
  45. 45
    Pagalba pirkėjams atrasti ką nors naujo, naudojant vaizdo įrašus reklaminiuose apsipirkimo skelbimuose
    2018 m. rugsėjo 13 d.
    Beveik du trečdaliai pirkėjų sako, kad ieškant naujų produktų ir siaurinant pasirinkimą internetiniai vaizdo įrašai pakišo mintį, ką jie dar galėtų nusipirkti, o iš jų daugiau nei 90 proc. sako, kad naujų produktų ir prekių ženklų atrado per „YouTube“. Vaizdo įrašai reklaminiuose apsipirkimo skelbimuose paskatina pirkėjus labiau susidomėti jūsų produktais. Tai yra mūsų pirmasis mažmeninei prekybai skirtas paieškos skelbimų rinkinys, leidžiantis rodyti vaizdo įrašą. Jis skirtas padėti sukurti labiau įtraukiančią kontekstinę patirtį pirkėjams. Vaizdo įrašai reklaminiuose apsipirkimo skelbimuose yra naujas reklaminių apsipirkimo skelbimų patobulinimas. Reklaminius apsipirkimo skelbimus pristatėme praėjusiais metais. Į kiekvieną reklaminį apsipirkimo skelbimą galite įkelti kelis vaizdus ir reklamuoti savo produktus, rodydami gražius vaizdus, aprašus, produktus ir susijusią reklamą. Nuo pat pristatymo pastebėjome, kad viršutinės reklaminio apsipirkimo skelbimo vietos PR būna 3,6 karto didesnis nei vidutinis, o reklaminis apsipirkimo skelbimas sulaukia 20 proc. daugiau konversijos kredito, kai taikomas pirmo paspaudimo priskyrimas. Pavyzdžiui, „Venus Fashion“ ir panašiems mažmenininkams pasisekė pritraukti naujų klientų: 68 proc. pirkėjų, kurie susidomėjo „Venus“ reklaminiais skelbimais, yra nauji pirkėjai. Šis formatas pasiekiamas reklamuotojams, kurie jau naudoja reklaminius apsipirkimo skelbimus. Paskelbė Surojit Chatterjee, „Google“ apsipirkimo produktų valdymo skyriaus vadovas
    Daugiau...
  46. 46
    Nuo šiol sistemoje „YouTube“ vykdomose „TrueView“ ir universaliose programų kampanijose galima naudoti vertikalaus vaizdo įrašo skelbimus
    2018 m. rugsėjo 12 d.
    Visame pasaulyje daugiau nei 70 proc. „YouTube“ turinio peržiūrima mobiliaisiais įrenginiais1. Norint efektyviai įtraukti žiūrinčiuosius per „TrueView“ ir universalias programų kampanijas, svarbu prisitaikyti prie šių naudotojų žiūrėjimo ypatybių ir sukurti įvairių skirtingų vaizdo įrašų, įskaitant kvadratinius ir vertikalius vaizdo įrašus, skelbimų. Pristatome vertikalaus vaizdo įrašo skelbimus, kad žiūrintiesiems sukurtume sklandesnę patirtį mobiliuosiuose. Pasirinkę vertikalaus vaizdo įrašo skelbimus „YouTube“ vykdomose universaliose programų ir „TrueView“ kampanijose, galite įkelti vertikalų vaizdo įrašą. Kai žiūrintysis peržiūri skelbimą mobiliajame įrenginyje, leistuvė išplečiama pagal vaizdo įrašo matmenis. Vertikalaus vaizdo įrašo skelbimai suteikia didelę, patrauklią matomąją tinklalapio sritį, leidžiančią rodyti savo pranešimą mobiliuosiuose ir įtraukti klientus jų žiūrėjimo ypatybes atitinkančiu būdu. Tai yra puikus būdas papildyti horizontalius vaizdo įrašus – toje pačioje kampanijoje rekomenduojame naudoti tiek vertikalių, tiek horizontalių vaizdo įrašų išteklius, siekiant maksimalaus poveikio prekės ženklo populiarinimui. Visai neseniai „Hyundai“ išbandė „YouTube“ vertikalaus vaizdo įrašo skelbimus, kuriuos naudojo kartu su horizontalių vaizdo įrašų ištekliais, pristatydama pasauliui visiškai naują SUV modelį. Rezultatas: 33 proc. didesnis prekės ženklo žinomumas ir beveik 12 proc. didesnis svarstymo rodiklis. Daugiau apie vertikalaus vaizdo įrašo skelbimų technines specifikacijas ir geriausią praktiką galite sužinoti čia. Paskelbė Ali Miller, vaizdo įrašo skelbimų grupės produktų vadovė     1. „YouTube“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2017 m. balandžio mėn. – 2018 m. kovo mėn. Mobilieji apima mobiliuosius įrenginius ir planšetinius kompiuterius
    Daugiau...
  47. 47
    „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) naudojimas ir testavimas sistemoje „Google Ads“
    2018 m. rugpjūčio 31 d.
    „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) – tai puslapiai, kurie mobiliųjų naudotojams įkeliami beveik akimirksniu. Iki šiol AMP puslapių poveikį, palyginti su įprastais tinklalapiais, galėjote ištestuoti naudodami „Google Ads“ kampanijos eksperimentus arba skelbimo variantus. Daugiau apie abiejų AMP puslapių testavimo būdų privalumus ir trūkumus galite sužinoti čia. Kad AMP testavimas suteiktų dar daugiau įžvalgų, sukūrėme naują testavimo metodiką, skirtą kampanijos eksperimentams. Ji vadinama skaidymu pagal slapukus. Šis naujas testavimo tipas atitinka slapukais paremtą skelbimo variantų būdą. Rekomenduojame taikyti šią metodiką, kai testuojate AMP puslapius per kampanijos eksperimentus. Pagal numatytuosius nustatymus vykdant kampanijos eksperimentus, kaskart kai naudotojai atlieka paiešką, jie priskiriami testavimo arba kontrolinei grupei (tai dar vadinama skaidymu pagal paiešką). Tai reiškia, kad bet kuris naudotojas gali tą pačią dieną pamatyti tiek testavimo, tiek kontrolinį variantus. Tačiau taikant naują skaidymą pagal slapukus naudotojai priskiriami testavimo arba kontrolinei grupei. Todėl bet kuris naudotojas visada matys AMP puslapį (jei jis yra testavimo grupėje) arba visada matys ne AMP puslapį (jei jis yra kontrolinėje grupėje). Tikimės, kad tai padės geriau ištestuoti paieškos skelbimų srauto nukreipimo į AMP puslapius efektyvumą.
    Daugiau...
  48. 48
    Geriausio pranešimo pateikimas žiniatinklyje naudojant interaktyvius vaizdinius skelbimus
    2018 m. rugsėjo 10 d.
    Puikūs vaizdiniai skelbimai padeda klientams pateikdami informatyvių vaizdų ir naudingos informacijos. Tačiau rodyti labiausiai atitinkančius ir įtraukiančius skelbimus milijonuose svetainių ir programų nėra paprasta. Todėl pristatome interaktyvius vaizdinius skelbimus. Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai (IVS) jūsų kūrybiškumą sujungia su „Google“ mašininio mokymosi galimybėmis, kad žiniatinklyje būtų dideliu mastu teikiami aktualūs, vertingi skelbimai. Tiesiog pateikite kelis paprastus dalykus, susijusius su jūsų įmone: iki 15 vaizdų, 5 antraščių, 5 aprašų ir 5 logotipų. „Google“ naudoja mašininį mokymąsi, kad išbandytų skirtingus derinius ir rodytų našiausius skelbimus. Naudodami interaktyvius vaizdinius skelbimus, sudarytus iš kelių antraščių, aprašų ir vaizdų, reklamuotojai sulaukia vidutiniškai 10 proc. daugiau konversijų už panašų MUĮ (palyginti su vienu išteklių rinkiniu).1 Geriausia praktika: pridėkite logotipą prie interaktyvių vaizdinių skelbimų, kad padėtumėte savo prekės ženklui išsiskirti. Be to, prie kampanijų galite pridėti dinaminių sklaidos kanalų. Jie padeda rodyti labiau pritaikytus skelbimus žmonėms, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje arba programoje. Kai interaktyvūs vaizdiniai skelbimai bus nustatyti ir rodomi, bus naudinga sužinoti kiekvieno ištekliaus našumą. Peržiūrėdami išteklių ataskaitą, galite greitai peržiūrėti antraščių, aprašų, vaizdų ir logotipų našumą. Jei norite pasiekti ataskaitą, spustelėkite Skelbimai ir plėtiniai, tada – Žiūrėti išsamią išteklių informaciją. Našumo stulpelyje bus rodomas įvertinimas „Mokymasis“, „Žemas“, „Geras“ arba „Geriausias“, atsižvelgiant į ištekliaus našumą. Išteklių ataskaita padeda rasti našiausius skelbimo failus išteklių rinkinyje. Tarkime, kad esate internetu prekiaujantis gėlininkas. Pastebite, kad aprašai su žodžiais „Nemokamas pristatymas“ sulaukia įvertinimo „Geriausias“. Vadovaudamiesi šia įžvalga galite dažniau naudoti našiausius išteklius, pvz., nemokamo pristatymo reklamą. O pastebėję išteklių, sulaukusių įvertinimo „Žemas“, tuos išteklius galite pakeisti, kad laikui bėgant pasiektumėte geresnių rezultatų. „Rakuten Travel“ yra žinomiausias internetinės kelionių įmonės prekės ženklas Japonijoje. Naudodama interaktyvius vaizdinius skelbimus, įmonė tris kartus padidino pardavimo apimtį, palyginti su standartiniais vaizdo skelbimais. Skirtingos interaktyvaus vaizdinio skelbimo versijos. Per kelis kitus mėnesius interaktyvūs vaizdiniai skelbimai bus pristatyti reklamuotojams visame pasaulyje. Norėdami pradėti, apsilankykite pagalbos centre ir susipažinkite su mūsų geriausia vaizdinių skelbimų praktika.     1. Vidiniai „Google“ duomenys, 2018 m. rugsėjo mėn.
    Daugiau...
  49. 49
    Panašių variantų pritaikymas pagal paieškos tikslą
    2018 m. rugsėjo 6 d.
    Žmonių paieškos metodai nuolat keičiasi: kasdien sulaukiame apytiksliai 15 proc. naujų paieškų.1 Kadangi pateikiama tiek daug naujų užklausų, tikėtina, kad žmonės ieško jūsų produktų ar paslaugų pagal jums nežinomus terminus. Pvz., terminas „dezodorantas“. Praeitais metais žmonės ieškojo pagal terminą „dezodorantas“ naudodami daugiau nei 150 000 unikalių būdų.2 Tai labai daug skirtingų būdų tam pačiam dalykui nurodyti. Bet neturėtų reikėti tvarkyti išsamaus raktinių žodžių sąrašo norint pasiekti šiuos apie higieną galvojančius klientus. Todėl naudojant tikslios atitikties panašių variantų funkciją bus įtraukiami panašūs variantai, kurių reikšmė tokia pat kaip jūsų raktinio žodžio.3 Atlikę pirmuosius bandymus nustatėme, kad reklamuotojai, naudojantys daugiausia tikslios atitikties raktinius žodžius, sulaukia vidutiniškai trim procentais daugiau tikslios atitikties paspaudimų ir konversijų, kurių daugiausia įvykdoma ieškant pagal šiuo metu netaikomas užklausas.4 Tokie prekių ženklai kaip „Extra Space Storage“ jau naudojasi naujomis galimybėmis pasiekti daugiau klientų. Vyresnioji mokamų įgijimų analitikė Steph Christensen teigia: „Buvome labai patenkinti atitikčių kokybe, atlikę bandomąjį tyrimą. Nuolat ieškome būdų, kaip padidinti apimtį, todėl ši nauja atitikties funkcija turėtų padėti mums padidinti pasiekiamumą, naudojant itin susijusias naujas atitiktis.“ Pasiekite daugiau žmonių naudodami tuos pačius raktinius žodžius Teikiama „Google“ mašininio mokymosi tikslios atitikties funkcija dabar bus taikoma pagal paieškos tikslą, o ne tik pagal konkrečius žodžius. Tai reiškia, kad pagal tikslios atitikties raktinius žodžius gali būti rodomi skelbimai atliekant paieškas, į kurias įtraukiama numanomų žodžių, parafrazių ir kitų tos pačios reikšmės terminų. Tarkime, kad vykdote kelionių įmonės rinkodarą. Jei naudojate tikslios atitikties raktinį žodį [yosemite camping] (stovyklavimas Josemityje), skelbimai gali būti rodomi pagal kitus terminus, pvz., „yosemite campground“ (Josemičio stovyklavietė), „campsites in yosemite“ (stovyklavietės Josemityje) arba „yosemite national park ca camping“ (stovyklavimas Josemičio nacionaliniame parke). Kiekvienu atveju paieškos tikslas vis tiek atitinka pradinį raktinį žodį: stovyklavimas Josemičio nacionaliniame parke. Tačiau jūsų skelbimas nebus rodomas pagal tokius terminus kaip „yosemite hotel“ (Josemičio viešbutis) ar „best yosemite camping“ (geriausia Josemičio stovykla), nes jų abiejų tikslas kitoks, nors ir yra susiję su buvimu parke. Šie terminai atitiktų šio raktinio žodžio plačios atitikties versiją. Naujų užklausų, kurios gali atitikti terminą „yosemite camping“ (stovyklavimas Josemityje), pavyzdžiai. Paprasčiau tvarkykite raktinius žodžius Geriausia praktika: naudokite išmanųjį kainų siūlymą srautui formuoti. Jei norite sužinoti daugiau apie šią ir kitas strategijas, kurias naudodami galite išnaudoti visas šio pakeitimo galimybes, žr. raktinių žodžių geriausios praktikos metodus. Jei jau naudojate parafrazes ir kitus panašius terminus paskyroje, „Google Ads“ vis tiek pirmiau naudos paieškos užklausą atitinkančius raktinius žodžius. Frazės, plačios atitikties ir plačios atitikties keitiklio raktiniai žodžiai neįtraukiami į šį naujinį. Paskelbė Paieškos raktinių žodžių produktų vadovas Miguel Villalobos     1. „Google“ vidiniai duomenys, 2017 m. balandžio mėn. 2. 2016 m. sausio mėn.–2017 m. birželio mėn. „Google“ duomenys, JAV 3. Šis pakeitimas bus pristatytas per spalio mėn. raktiniams žodžiams anglų k., o daugiau kalbų bus įtraukta per kelis ateinančius mėnesius. 4. „Google“ vidiniai duomenys, 2018 m. rugpjūčio mėn.
    Daugiau...
  50. 50
    URL lygio statistikos naudojimas dinaminiams paieškos skelbimams
    2018 m. rugsėjo 5 d.
    Nuo šiol nukreipimo puslapio duomenys pateikiami paieškos terminų ataskaitoje, skiltyje „Dinaminių skelbimų taikymas“. Ši ataskaita leidžia lengvai rasti našiausius puslapius ir taikyti būtent pagal juos. Taip pat galite rasti puslapius, kuriuos galite norėti nurodyti neigiamam taikymui. Pavyzdžiui, jei skelbimų grupė, kuri taikoma pagal visus tinklalapius, pritraukia srauto į produkto, kurio atsargos baigėsi, puslapį, to produkto puslapį galite išskirti. Paskelbė „Google Ads“ produktų vadovas Walter Vulej
    Daugiau...
  51. 51
    Pritraukite daugiau srauto į įprastų kampanijų nukreipimo puslapius
    2018 m. rugsėjo 4 d.
    Naudojant dinaminius paieškos skelbimus (DPS) išplečiamas reklamavimas Paieškos tinkle, kad būtų atsižvelgiama ne tik į raktinius žodžius. Dabar galite paprastai nustatyti ir rodyti DPS, nukreipiančius tik į įprastų skelbimų grupių nukreipimo puslapius. Paprasčiausiai galimų kategorijų sąraše pasirinkite „įprastų skelbimų grupių nukreipimo puslapiai“. Bus taikoma pagal visus paskyros nukreipimo puslapius, kurie naudojami su teksto skelbimais. Pavyzdžiui, jei nustatėte įprastas kampanijas skirtingų tipų batams, šiais skelbimais galite apimti visų tipų batus, paskelbtus nukreipimo puslapiuose, net kai jų tipas nenurodytas raktinių žodžių sąraše. Rekomenduojame pradėti taikant šį būdą. Sulaukę teigiamo poveikio, didinkite DPS srautą naudodami kitų tipų taikymą, pvz., pagal konkrečias kategorijas. Sužinokite daugiau apie dinaminių paieškos skelbimų naudojimo galimybes. Paskelbė „Google Ads“ produktų vadovas Walter Vulej
    Daugiau...
  52. 52
    Naujame redagavimo priemonės leidime – keturios naujos funkcijos
    2018 m. rugpjūčio 30 d.
    Anksčiau šią savaitę išleidome 12.5 versijos „AdWords“ redagavimo priemonę. Naujos funkcijos: daugiau teksto išplėstuosiuose teksto skelbimuose; nauja aprašo eilutė, skirta dinaminiams paieškos skelbimams; ilgesni aprašai, skirti skelbimams tik su skambinimo funkcija; nauja tinkinta taisyklė: svetainių nuorodos be aprašų. Sužinokite daugiau apie šiuos vėliausius redagavimo priemonės naujinius.
    Daugiau...
  53. 53
    Pasinaudokite naujomis įžvalgomis ir atskleiskite interaktyviųjų paieškos skelbimų potencialą
    Interaktyviųjų paieškos skelbimų funkcija jūsų kūrybiškumą sujungia su „Google“ mašininio mokymosi galimybėmis. Ji padeda užtikrinti teikiamų skelbimų aktualumą ir vertę. Siekdami padėti kurti efektyvesnius interaktyviuosius paieškos skelbimus, pristatome tris naujus ataskaitų ir atsiliepimų teikimo įrankius. Peržiūrėkite skelbimų derinius juos kurdami. Taip geriau žinosite, kaip atrodytų jūsų skelbimai, ir netgi galėsite naršyti po juos, kad neliktų jokių abejonių. Peržiūrėkite antraščių, aprašų ir svarbiausių derinių ataskaitas, kad paprastai pamatytumėte tai, kas paieškos rezultatų puslapyje rodoma dažniausiai. Įvertinkite skelbimų teksto atitikimą, kiekį ir įvairumą pasitelkdami skelbimo kokybės rodiklį. Paskelbė „Google Ads“ produktų valdymo skyriaus vadovas Anthony Chavez
    Daugiau...
  54. 54
    Organizuojami seminarai apie scenarijus
    2018 m. rugpjūčio 23 d.
    Esate kviečiami prisijungti prie mokymo apie scenarijus seanso. Organizuosime kursus pradedantiesiems ir pažengusiems šešiuose miestuose visame pasaulyje. Mokymo apybraiža: Pagrindiniai pranešėjai Praktiniai programavimo seminarai Valdytojo paskyros scenarijai Elementarus trikčių šalinimas pradedantiesiems Prisijungimas prieš išorinių duomenų ir paslaugų šaltinių pažengusiems naudotojams Sužinokite daugiau ir registruokitės į šį seminarą. Seminarai vyks: Šiaurės Amerika Niujorkas (seansas pažengusiems, rugsėjo 4 d.) San Fransiskas (seansas pažengusiems, rugsėjo 7 d.) Europa Hamburgas (seansas pradedantiesiems, rugsėjo 27 d., ir seansas pažengusiems, rugsėjo 28 d.) Londonas (seansas pradedantiesiems, spalio 3 d., ir seansas pažengusiems, spalio 4 d.) Azija Tokijas (seansas pradedantiesiems, rugsėjo 28 d.) Singapūras (seansas pradedantiesiems, spalio 15 d.)
    Daugiau...
  55. 55
    Vaizdinių skelbimų optimizavimas siekiant didesnio našumo
    2018 m. rugpjūčio 20 d.
    Atnaujinome „Google“ vaizdinių skelbimų vaizdinius elementus, kad padėtume padidinti našumą. Pirma, teksto skelbimus sudarys ne tik paprastas tekstas. Nuo šiol skelbimuose gali būti logotipas, jei jis pridedamas skelbimo faile. Be pagerintų galimybių naudoti prekės ženklą, taip pat naudojamas naujas šriftas ir suapvalintas raginimo veikti mygtukas. Abu pakeitimai atlikti siekiant laikytis dabartinės geriausios dizaino praktikos. Kai bus pristatyti šie pakeitimai, taip pat matysite parinktį, leidžiančią pridėti tinkintas spalvas (pagrindinę ir paryškinimo), kad skelbimai kuo geriau atitiktų jūsų prekės ženklo ypatybes.     Antra, nuo šiol interaktyvių vaizdinių skelbimų ištekliai sklandžiau dera tarpusavyje. Naudojant mašininį mokymąsi, iš sistemai „Google Ads“ pateiktų vaizdų gaunamos spalvos. Sukuriame išdėstymą, kuris būna panašus į visiškai sumaketuotą vaizdo skelbimą. Skelbimo tekstui ir mygtukui parenkamos tinkintos spalvos, kad būtų sudarytas patrauklus kontrastas visam skelbimų rinkiniui. Galutinis rezultatas yra skelbimai, kurių išvaizda priklauso nuo turinio, o stilius būna labai panašus į žmonių sukurtų didžiausio našumo vaizdo skelbimų stilių.     Siekdami išnaudoti visas šių formatų galimybes, būtinai pateikite skelbimo objektų rinkinį, kad galėtume sukurti geriausius įmanomus skelbimus. Susipažinkite su patarimais, kaip kurti veiksmingus vaizdinius skelbimus. Skaitykite daugiau apie interaktyvius vaizdinius skelbimus.
    Daugiau...
  56. 56
    Galimi veiksmai apžvalgos puslapio kortelėse
    2018 m. rugpjūčio 17 d.
    Apžvalgos puslapyje pateikiamas aukščiausio lygio paskyros ir kampanijos našumo apžvalgos rodinys. Šiame rodinyje gali būti informuojama apie atliktinus pakeitimus paskyroje. Nuo šiol kai kuriuos iš tų pakeitimų galite atlikti tiesiogiai apžvalgos puslapyje. Šie veiksmai apima: kampanijų, skelbimų grupių ir raktinių žodžių pristabdymą arba atnaujinimą; kampanijų biudžetų redagavimą; raktinių žodžių ir skelbimų grupių kainų pasiūlymų redagavimą; skelbimo kopijos redagavimą; nesusijusių paieškos terminų išskyrimą, pridedant neigiamų raktinių žodžių pačioje paieškų kortelėje. Pavyzdžiui, tarkime, kad norite sulaukti daugiau srauto iš konkretaus raktinio žodžio paieškų. Galite pačiame apžvalgos puslapyje spustelėti tą terminą, spustelėti „Redaguoti raktinį žodį“ ir redaguoti kainos pasiūlymą. Pabandykite tai atlikti apžvalgos puslapyje.
    Daugiau...
  57. 57
    Pristatome vietinės rinkodaros naujoves reklamuotojams
    Klientai vis dažniau naudoja išmaniuosius telefonus tyrinėdami aplinkinį pasaulį ir ieškodami informacijos. Per pastaruosius dvejus metus vietų „netoliese“ mobiliaisiais ieškota tris kartus dažniau.1 O trys iš keturių žmonių, atliekančių vietinę paiešką išmaniaisiais telefonais, apsilanko surastoje įmonėje per 24 valandas.2 Todėl rinkodaros specialistams svarbu užtikrinti, kad aktualią vietinę informaciją būtų kuo lengviau surasti, ir jie turi įvertinti paieškos įtaką jūsų verslui. Praėjusį mėnesį renginyje „Google Marketing Live“ paskelbėme apie vietines kampanijas – naują specialių kampanijų tipą, kuris padės rinkodaros specialistams siekti tikslų ne internete ir pritraukti daugiau klientų į ne internetines vietas. Tereikia pateikti kelis paprastus dalykus, pvz., įmonės vietas, biudžetą bei skelbimo failą, ir mes automatiškai optimizuosime skelbimus visose „Google“ nuosavybėse bei tinkluose, kad galėtumėte sulaukti daugiau lankytojų parduotuvėje. Netrukus pristatysime daugiau naujovių, kurios padės tvarkyti vietinius skelbimus ir įvertinti „Google“ bei kitų rinkodaros kanalų medijos našumą ne internete. Suraskite „Google“ mano verslo paskyrą ir lengvai suaktyvinkite vietinius skelbimus Jei norite kurti vietos skelbimus naudodami vietovės plėtinius, pirmiausia turite susieti „Google“ mano verslo paskyrą su „Google Ads“ paskyra. Tada galėsite rodyti klientams aktualią informaciją iš įmonės įrašų, pvz., adresą, telefono numerį, darbo valandas ir daugiau. Kad galėtumėte paprasčiau surasti „Google“ mano verslo paskyrą, kurią reikia susieti, pristatome įrankį, kurį naudojant automatiškai surandamos paskyros, atitinkančios tokius signalus kaip geografinė aprėptis ir svetainės domenas. Pasirinkite „Google“ mano verslo paskyrą, kurioje yra daugiausia patvirtintų vietų arba kurios vietos geriausiai atitinka įmonės ir kampanijos tikslus. Kai paskyros savininkas patvirtins užklausą, galėsite pridėti vietovės plėtinių prie Paieškos, Vaizdinės reklamos tinklo ir „YouTube“ skelbimų. Pristatome „Google Analytics“ apsilankymų parduotuvėje matavimo funkciją Jei investuojate į tokius rinkodaros sprendimus kaip „Google Ads“, svarbu suprasti jų įtaką jūsų verslui, kad galėtumėte priimti pagrįstus sprendimus dėl biudžetų, skelbimų, kainos pasiūlymo strategijų ir kt. Daugiau nei prieš trejus metus pristatėme „Google Ads“ apsilankymų parduotuvėje matavimo funkciją, kad reklamuotojai galėtų suprasti, kaip jų kampanijos paveikia parduotuvės klientų srautą. Nuo tada suskaičiavome daugiau nei 10 mlrd. apsilankymų tokiose vertikalėse kaip mažmeninė prekyba, automobilių pramonė, restoranai ir kt. „Google Ads“ apsilankymų parduotuvėje matavimo funkcijos ilgalaikis tikslas – susieti „Google“ skelbimų parodymus ir paspaudimus su apsilankymais. Dabar pristatome „Google Analytics“ apsilankymų parduotuvėje matavimo funkciją, kuri padės įvertinti, kokių ne internetinių rezultatų duoda įvairesnės rinkodaros strategijos, padedančios pritraukti klientus į jūsų svetainę ir tada – į parduotuvę. Jei norite prisijungti prie beta versijos programos, pasitarkite su savo paskyros atstovu. „Google Ads“ ir „Google Analytics“ apsilankymų parduotuvėje statistika vertinama pagal naudotojų, įjungusių Vietovių istoriją, duomenis. Reklamuotojams teikiami tik bendri anonimizuoti duomenys ir neįmanoma susieti apsilankymų parduotuvėje su konkrečiais apsilankymais svetainėje, skelbimo paspaudimais, matomais parodymais ar žmonėmis. Siekdama užtikrinti atskirų naudotojų privatumą, „Google“ naudoja pramonės srities geriausios praktikos metodus. „Denny’s“ pritraukė naujos kartos valgytojus pasitelkusi vietinius skelbimus Pasaulinio restoranų tinklo „Denny’s“ pavyzdys iliustruoja, kaip reklamuotojai gali pritraukti daugiau žmonių į užkandines pasinaudodami „Google“ vietiniais produktais. Mobiliuosius naudojantys klientai dažnai ieško pagal tokius terminus kaip „blyninės šalia manęs“ arba „geriausi mėsainiai netoliese“. „Denny’s“ pasakoja, kaip perėjusi nuo tradicinės medijos prie „Google Ads“ gavo naujų įžvalgų ir pritraukė daugiau naujo tipo klientų:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Galime būti tikri, kad tinkamas pranešimas pasieks reikiamus klientus ir kad skaitmeninė rinkodara padės padidinti parduotuvės klientų srautą. Galiausiai tai padeda sulaukti klientų prie stalo.“ – Luis Martinez, „Denny's“ skaitmeninės veiklos, medijos ir rinkodaros ispanakalbiams skyrius   Norime padėti jums užtikrinti puikią klientų patirtį internete ir fizinėse vietose.     1. Vidiniai „Google“ duomenys, JAV, 2015 m. liepa–gruodis ir 2017 m. liepa–gruodis 2. „Google“ / „Purchased Digital Diary“ tyrimas „How Consumers Solve Their Needs in the Moment“ (liet. „Kaip klientai patenkina momentinius poreikius“), išmaniųjų telefonų naudotojų imtis = 1 000, vietinių ieškančiųjų = 634, pirkimų = 1 140, 2016 m. gegužė.
    Daugiau...
  58. 58
    Vietinio reklamavimo optimizavimas naudojant naujas vietinių konversijų įžvalgas
    2018 m. rugpjūčio 9 d.
    88 proc. žmonių, atlikusių vietinę paiešką išmaniuoju telefonu, apsilankė susijusioje parduotuvėje per savaitę1. Pradedame siūlyti išsamesnes vietovės plėtinių ataskaitas – jose bus nurodyti ne tik veiksmai su plėtiniu, bet ir veiksmai po skelbimo paspaudimo vietos puslapyje. Dėl to reklamuotojai galės geriau suprasti internetinio reklamavimo ir vietinių veiksmų ryšį, net jei negali naudoti apsilankymų parduotuvėje ataskaitų. Nauja metrika apima: paspaudimus norint skambinti; nuorodas; apsilankymus svetainėje; užsakymus (konkrečios vertikalės); meniu peržiūras (konkrečios vertikalės); kitus įtraukimus. Kaip naudoti naujus vietinių konversijų veiksmus Norėdami matyti metrikos ataskaitas, susiekite „Google“ mano verslo paskyrą su „Google Ads“ paskyra. Ši metrika parodo, kaip veiksmai internete skatina žmones apsilankyti jūsų įmonės fizinėse vietose (pvz., gauti nuorodas arba paskambinti jūsų įmonei per „Google“ žemėlapius spustelėjus jūsų skelbimą).  Šie nauji konversijų veiksmai bus rodomi stulpelyje „Visos konversijos“. Jie nebus įtraukti į išmaniojo kainų siūlymo strategijas, tokias kaip tikslinis MUĮ arba „Maksimaliai padidinti konversijų skaičių“, kurioms taikomas stulpelis „Konversijos“.  Pagal naują konversijų metriką galite keliais būdais optimizuoti vietinį reklamavimą.  Tarkime, kad turite kampanijų, kurių skelbimuose pateikiama informacijos apie jūsų parduotuves, esančias netoliese. Arba turite skelbimo kopiją, skirtą vietiniams pasiūlymams ir reklamoms konkrečioje parduotuvėje. Pagal šias įžvalgas galite įvertinti skelbimų poveikį vietiniams rezultatams ir atitinkamai optimizuoti skelbimus. Sužinokite daugiau Siekdami užtikrinti atskirų naudotojų privatumą, ataskaitose teikiame tik bendrus anonimizuotus duomenis ir naudojame pramonės srities geriausios praktikos metodus.  Vienos parduotuvės ataskaitos naudojimas Kartu su nauja metrika pristatėme vienos parduotuvės ataskaitą. Joje galite matyti anonimizuotus bendrus apsilankymų parduotuvėje ir vietinių veiksmų kiekvienoje parduotuvėje duomenis. Sakykime, turite drabužių parduotuves trijose vietovėse: Vilniuje, Kaune ir Klaipėdoje. Pastebite, kad parduotuvėse Vilniuje ir Kaune sulaukiama daugiau vietinių veiksmų bei apsilankymų parduotuvėje nei Klaipėdoje. Pagal tai galite nuspręsti, kaip paskirstyti ne internetinius biudžetus parduotuvėms ir kokią vietinę strategiją pasirinkti sistemoje „Google Ads“. Pavyzdžiui, galbūt verta dažniau reklamuoti Klaipėdos parduotuvę internete, kad padidintumėte pardavimą. Sužinokite daugiau 1. Galvokite su „Google“  
    Daugiau...
  59. 59
    Pateikite aktualesnį turinį pasitelkę interaktyviuosius paieškos skelbimus
    2018 m. rugpjūčio 9 d.
    Praėjusį mėnesį renginyje „Google Marketing Live“ papasakojome, kaip teikiant interaktyviuosius paieškos skelbimus panaudojama „Google“ mašininio mokymosi galia, kad būtų galima rodyti geriausią skelbimą pagal bet kurią paieškos užklausą. Nuo rugsėjo mėn. interaktyvieji paieškos skelbimai taps prieinami daugiau reklamuotojų anglų, prancūzų, vokiečių ir ispanų, o netrukus – ir kitomis kalbomis. Vienas iš interaktyviųjų paieškos skelbimų pranašumų – turite daugiau vietos savo pranešimui. Kol tobuliname įvairių kalbų interaktyviuosius paieškos skelbimus, norime suteikti galimybę pasinaudoti šiuo pranašumu ir teikiant esamus teksto skelbimus. Todėl nuo rugpjūčio mėn. pabaigos galėsite pridėti trečią antraštę ir antrą aprašą prie teksto skelbimų. Be to, aprašus gali sudaryti iki 90 simbolių. Norėdami pradėti, pabandykite pridėti trečią antraštę ir antrą aprašą prie esamų teksto skelbimų. Pavyzdžiui, jei esate mažmenininkas ir naudojate dvi antraštes, kuriose nurodomas jūsų prekės ženklo pavadinimas bei oficiali svetainė, galite pridėti trečią antraštę, kuriame nurodoma pristatymo informacija ar specialūs pasiūlymai. Čia sužinokite daugiau, kaip parašyti efektyvius teksto skelbimus.
    Daugiau...
  60. 60
    Reklamuokite parduotuvės prekes Vaizdinės reklamos tinkle naudodami vietinius kataloginius skelbimus
    2018 m. rugpjūčio 8 d.
    Dabar galite kurti vietinius kataloginius skelbimus – tai vaizdiniai skelbimai, kuriami pagal prekių atsargų sklaidos kanalus. Kurdami vietinius kataloginius skelbimus, turite sukurti didelį reklamjuostės vaizdą ir pasirinkti norimus reklamuoti produktus. Tada iš jūsų produktų sklaidos kanalo bus gauta produktų išsami informacija bei vaizdai ir bus sukurti vaizdiniai skelbimai, kurie bus rodomi skirtingose svetainėse, tinklaraščiuose bei programose. Gaunama informacija apima parduotuvės kainas ir atsargas. Tarkime, yra dvi sporto prekių parduotuvės Havajuose ir Kolorade. Kiekvienos parduotuvės atsargos atitinka vietovę – Havajuose parduodamos banglentės, Kolorade – snieglentės. Reklamuotojo vaizdiniuose skelbimuose gali būti rodomi vietovę atitinkantys produktai, nes vietiniai kataloginiai skelbimai kuriami pagal parduotuvės atsargų duomenis.
    Daugiau...
  61. 61
    Tapkite programų kampanijų kūrybinių strategijų ekspertais
    2018 m. rugpjūčio 7 d.
    Programų kampanijose masiškai kuriant aktualius skelbimus, skirtus jūsų programai mobiliesiems reklamuoti, naudojami skelbimų ištekliai. Norėdami padėti jums kurti efektyvius skelbimų išteklius kampanijoms, pristatėme naujus kursus pavadinimu „Skelbimų ištekliai programų kampanijoms“ (angl. „Ad Assets for App Campaigns“), kurie yra mūsų plėtojamos programų skelbimų švietimo programos dalis. Šiame naujausiame kurse rasite trumpas, pagaulias vaizdo įrašų pamokas ir interaktyvių veiklų, kurios padės sužinoti, kaip programų kampanijos naudoja skelbimų išteklius, kurie teiktinų išteklių tipai yra geriausi ir kaip naudoti išteklių ataskaitas kūrybingoms įžvalgoms. Prisiregistruokite į kursus ir jau šiandien gaukite sertifikatą!
    Daugiau...
  62. 62
    Naujos „Google Ads“ paskyros apsaugos priemonės
    2018 m. rugpjūčio 6 d.
    Kai naudojate „Google Ads“, patikite mums savo neskelbtiną informaciją, todėl svarbu, kad ji būtų laikoma privačiai ir saugiai. Šiuo metu atnaujiname sistemą, kad galėtumėte valdyti saugos nuostatas ir būti apsaugoti. Papildomo saugos lygio pridėjimas Naudojant patvirtinimą dviem veiksmais „Google Ads“ naudotojų reikalaujama prisijungti prie paskyros naudojant slaptažodį ir atliekant papildomą veiksmą, pvz., įvedant teksto pranešimu atsiųstą kodą arba naudojant saugos raktą. Šis papildomas saugos lygis padeda apsaugoti daugybę „Google“ produktų naudotojų. Per ateinančias savaites patobulinsime šią apsaugą – leisime reikalauti, kad visi „Google Ads“ naudotojai naudotų patvirtinimą dviem veiksmais. Apsaugokite paskyrą naudodami patvirtinimą dviem veiksmais Viršutiniame dešiniajame „Google Ads“ paskyros kampe spustelėkite veržliarakčio piktogramą , kad galėtumėte atnaujinti pasiekiamumo nustatymus. Jei prie paskyros prisijungiate naudodami „AdWords“ API arba „Google Ads“ API, taip pat atnaujinkite API pasiekiamumo nustatymus. Pasiekiamumo apribojimas Per ateinančias savaites taip pat galėsite pradėti valdyti paskyros pasiekiamumo kvietimus nurodydami el. pašto domeną. Tai reiškia, kad tik konkrečiu domenu registruotų el. pašto adresų naudotojai, pvz., examplepetstore.com, galės būti pakviesti pasiekti „Google Ads“ paskyrą. Papildomi veiksmai paskyrai apsaugoti Informaciją galite apsaugoti nuolat atnaujindami saugos priemones. Pritaikę šias rekomendacijas „Google“ paskyroje galite padėti apsaugoti savo skelbimų duomenis. Taip pat galite užtikrinti, kad gaunate svarbius pranešimus, „Google Ads“ paskyroje naudodami naujausius el. pašto adresus. Paskelbė Anthony Chavez, produktų valdymo skyriaus vadovas
    Daugiau...
  63. 63
    Palyginimo duomenų atvaizdavimas ataskaitų redagavimo priemonėje
    2018 m. rugpjūčio 3 d.
    Ataskaitų redagavimo priemonės naudotojai dažnai mums sako, kaip svarbu turėti galimybę atvaizduoti dviejų skirtingų laikotarpių našumą. Štai kodėl džiaugiamės galėdami pranešti, kad ataskaitų redagavimo priemonės diagramos dabar palaiko palyginimą pagal laikotarpius. Ši galimybė leidžia geriau vizualizuoti našumą, pvz., šios savaitės paspaudimus palyginti su praėjusios savaitės. Ataskaitų redagavimo priemonės tinkintose ataskaitose galėsite vizualizuoti skirtingas savaites, skirtingus mėnesius ar diagramose palyginti kitas dienų sekas.
    Daugiau...
  64. 64
    Paskyros optimizavimas vadovaujantis optimizavimo balu
    2018 m. rugpjūčio 2 d.
    Optimizavimo balas, kuris pateikiamas puslapyje „Rekomendacijos“, padeda suprasti paskyros optimizavimo galimybes. Balas skaičiuojamas nuo 0 iki 100 proc. 100 proc. reiškia, kad galite išnaudoti visą paskyros potencialą. Apžvelgiame svarbiausius kampanijų aspektus, kad įvertintume, ar jos visiškai optimizuotos, ir pasiūlome rekomenduojamų veiksmų, jei dar yra ką tobulinti. Jei rekomendacija gali turėti didesnę įtaką našumui, jai duodamas didesnis svoris bendrame bale. Optimizavimo balas apima kelis kampanijos aspektus, įskaitant pateiktus toliau. Kainos pasiūlymai ir biudžetai Skelbimai ir plėtiniai Raktiniai žodžiai ir taikymas Tvarkymas Optimizavimo balas skaičiuojamas realiuoju laiku, atsižvelgiant į tokius veiksnius, kaip šie: paskyros ir kampanijų statistika, nustatymai ir būsena; atitinkamas galimų rekomendacijų poveikis; naujausia rekomendacijų istorija; skelbimų ekosistemos tendencijos. Padidinkite balą vadovaudamiesi rekomendacijomis Tobulinkite paskyrą, tikrindami optimizavimo balą ir įgyvendindami įmonės tikslus atitinkančias rekomendacijas. Pavyzdžiai Tarptautinis mažmenininkas „Mango“ pritaikė išmaniojo kainų siūlymo rekomendacijas ir sulaukė 59 proc. daugiau konversijų bei 22 proc. didesnės SIG. Stambus Kanados automobilių prekybininkas „Koch Ford“ pritaikė TMUĮ kainos pasiūlymo rekomendacijas ir sulaukė 77 proc. daugiau konversijų, nors MUĮ sumažėjo 34 proc. Pastaba: rodomi tik aktyvių paieškos kampanijų optimizavimo balai. Kokybės balas ir skelbimo reitingo skaičiavimas optimizavimo balui įtakos neturi. Paskelbė Blake’as Reese’as, vyresnysis produktų skyriaus vadovas, optimizavimo skyrius
    Daugiau...
  65. 65
    Įvertinkite kiekvieną konversiją naudodami visos svetainės žymėjimą
    2018 m. rugpjūčio 2 d.
    Atėjo puikūs laikai skaitmeninės rinkodaros specialistams. Jie turi daugybę galimybių pasiekti klientus – ir kai šie naudojasi antru įrenginiu per reklaminę pertraukėlę, ir kai ko nors ieško stovėdami autobusų stotelėje. Tačiau sunku įvertinti rezultatus. Tampa vis sudėtingiau įvertinti konversijas, o svetainės žymėjimas taip pat turi atitikti situaciją. Geriausias būdas vertinti konversijas prisijungus – naudojant įrankius, kurie suteikia galimybę nustatyti slapukus tame pačiame domene, kuriame yra jūsų svetainė (jie vadinami pirmosios šalies slapukais). Naudojant tokius įrankius, galima taikyti žymas visoje svetainėje – kiekviename jos puslapyje, ir efektyviai vertinti bei optimizuoti skaitmeninės rinkodaros investicijas. Taip pat rekomenduojame naudoti dinaminę biblioteką, pvz., gtag.js (taip pat vadinamą bendrąja svetainės žyma), kad galėtumėte lanksčiai tvarkyti žymas keičiantis jūsų poreikiams ir pramonės sričiai. Pirmosios šalies vertinimo sprendimai suteikia galimybę suprasti, kokia rinkodaros strategija ir patirtis geriausia jūsų svetainėms. Norint vertinti konversijas, svarbu naudoti žymėjimo visoje svetainėje sprendimus, kurie suteikia galimybę nustatyti pirmosios šalies slapukus. Taip sužymėti galite naudodami „Google“ bendrąją svetainės žymą (suderinamą su „Google Ads“, „Display & Video 360“, „Search Ads 360“, „Campaign Manager“ ir „Google Analytics“) arba tokį įrankį kaip „Google“ žymų tvarkytuvė (suderinamą su visomis „Google“ ir ne „Google“ žymomis). „Google“ žymėjimo būdai „Google“ leidžia dviejų tipų konversijų žymėjimą: naudojant bendrąją svetainės žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvę. Diegiant vienu kartu, kiekvienas iš šių būdų suderinamas su visais „Google“ reklamavimo ir analizės produktais: „Google Ads“, „Display & Video 360“, „Search Ads 360“, „Campaign Manager“ ir „Google Analytics“. Nors šių žymėjimų diegimo būdai šiek tiek skiriasi, jie abu suteikia galimybę paprastai ir nuosekliai vertinti rezultatus. Jūsų žiniatinklio valdytojas, atlikdamas šį atnaujinimą, neturėtų užtrukti ilgiau kaip dieną. Įtraukus bendrąją svetainės žymą arba žymą „Conversion Linker“ (naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę) į visus svetainės puslapius, jūsų domene bus nustatyti nauji pirmosios šalies slapukai, kad galėtumėte vertinti jums rūpimus veiksmus ir suprasti, kurias konversijas lėmė paspaudimai. Kiekvienas žymėjimo būdas naudingas skirtingais atvejais. Jei reikia paprasčiausio būdo peržiūrėti mokamos medijos konversijas, naudokite bendrąją svetainės žymą. Ji suderinama su „Google Ads“, „Google Marketing Platform“ reklamavimo produktais ir „Google Analytics“. Jei reikia universalesnio įrankio konversijų žymoms tvarkyti žiniatinklio sąsajoje, naudokite „Google“ žymų tvarkytuvę. Ji suderinama su visomis „Google“ ir ne „Google“ žymomis. Jei jau naudojate Žymų tvarkytuvę, nereikia keisti puslapio – tiesiog pridėkite žymą „Conversion Linker“ Žymų tvarkytuvės sąsajoje ir nustatykite, kad ji būtų suaktyvinta visuose puslapiuose. Jei reikia daugiau laiko, kad galėtumėte pasirinkti vieną iš svetainės žymėjimo sprendimų, ir svetainėje jau taikote ankstesnės versijos „Google Analytics“ žymą, galite susieti „Google Ads“ ir „Analytics“ paskyras ir vertinti konversijas naudodami pirmosios šalies slapukus. Atminkite, kad šis sprendimas suderinamas tik su „Google Ads“ konversijų stebėjimu, bet ne su „Floodlight“ žymomis. Duomenų paaiškinimas Kai sužymėsite svetainę, svarbu, kad galėtumėte suprasti ir patikrinti duomenis. Palyginkite konversijų ataskaitas su faktiniais aktyvaus pardavimo duomenimis. Jūsų pardavimo statistika yra tiksliausias verslo sėkmės rodiklis. Jei internetinė ir ne internetinė statistika gerokai skiriasi, peržiūrėkite žymėjimą ir patikrinkite, ar viskas nustatyta tinkamai. Atminkite, kad neatitikimų gali atsirasti dėl metodologijų ir technologijų skirtumų. Išsiaiškinkite, kiek laiko praeina, kol vidutinis naudotojas atlieka konversiją. „Google Ads“ metrika „Dienos iki konversijos“ yra vienas iš būdų pamatyti, kiek laiko žmonės ieško informacijos prieš ką nors įsigydami. Kuo daugiau laiko praeina nuo paspaudimo iki konversijos, tuo didesnė tikimybė, kad sistemoje „Google Ads“ bus pateikti netikslūs konversijos duomenys. Todėl turite atitinkamai pakoreguoti našumo tikslus. Jei negalite atnaujinti žymų, vėliau šiais metais paskyroje galite pastebėti sumodeliuotų konversijų. Neatnaujinus žymėjimo, „Google Ads“ ir „Search Ads 360“ modeliuos to paties įrenginio paspaudimų konversijas. Tai reikalinga, kad vis tiek galėtumėte suprasti savo bendrą našumą. Tačiau turite atnaujinti žymas, kad vertinimas būtų kuo tikslesnis, ypač kalbant apie smulkesnes paskyros sritis, pvz., raktinius žodžius. Kad neprarastumėte įžvalgų, rekomenduojame kuo greičiau atnaujinti žymėjimą. Kadangi vertinimas naudojant trečiųjų šalių slapukus laikui bėgant tampa mažiau tikslus, galite pastebėti, kad sumažėjo bendras konversijų skaičius, konversijų rodikliai ir konversijų vertės. Tai nereiškia, kad faktinė konversijų apimtis mažėja – tiesiog jų nematote. Kuo greičiau veiksite, tuo mažiau įžvalgų prarasite. Išvada Kad galėtumėte suprasti savo našumą internete, naudokite pirmosios šalies žymėjimą visoje svetainėje. Šis žymėjimo keitimas turėtų būti jūsų prioritetas, nes kuo ilgiau lauksite, tuo daugiau įžvalgų prarasite. Atlikdami keitimus, naudotojams pateikite aiškią bei išsamią informaciją apie renkamus duomenis ir gaukite jų sutikimą, jei to teisiškai reikalaujama. Jei turite klausimų, kreipkitės į savo paskyros komandą arba bet kada susisiekite su mumis. Paskelbė Russell Ketchum, „Google Analytics“ grupės produktų skyriaus vadovas
    Daugiau...
  66. 66
    Išnaudokite naujas „AdWords“ redagavimo priemonės 12.4 funkcijas
    2018 m. liepos 24 d.
    Anksčiau šį mėnesį išleidome „AdWords“ redagavimo priemonę 12.4. Šios versijos redagavimo priemonėje nuo šiol palaikoma daugiau kainos pasiūlymo strategijų, interaktyvūs vaizdiniai skelbimai, išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos ir daugiau. Sužinokite daugiau ir atsisiųskite naujos versijos redagavimo priemonę.
    Daugiau...
  67. 67
    Išmaniojo kainų siūlymo naujiniai
    2018 m. liepos 23 d.
    Išmanusis kainų siūlymas kiekvienam atskiram aukcionui nustato optimalų kainos pasiūlymą ir taip padeda maksimaliai padidinti našumą. Kad išmanusis kainų siūlymas būtų paprastesnis, lengviau intuityviai suprantamas ir skaidresnis, išleidome kelis naujus naujinius.   Naudokite atnaujintą tikslinę SIG, kad dėmesį sutelktumėte į svarbiausias konversijas Kad nustatę tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG) gautumėte didesnę konversijų vertę ar daugiau pajamų, naudokitės tiksline SIG. Tikslinei SIG naudojamas atnaujintas algoritmas, pagal kurį numatant konversijų vertes atsižvelgiama į daugiau veiksnių. Pavyzdžiui, jei didelės vertės pirkinius jūsų klientai paprastai perka vakarais ir savaitgaliais, tikslinės SIG funkcija tokiems aukcionams kainas gali siūlyti agresyviau, o kitu metu išlaidas gali sumažinti, kad padidėtų efektyvumas. Taikykite veiksmingesnius būdus konversijų skaičiui padidinti Naudojantis mūsų kainų siūlymo modeliais dabar galima vos per kelias dienas optimizuoti paskyrų ar kampanijų, kurioms išmanusis kainų siūlymas ką tik pradėtas taikyti, našumą, net jei konversijų istorinių duomenų nėra daug. Atnaujintas algoritmas automatiškai subalansuoja visos kainos pasiūlymo strategijos našumą, todėl net ir mažos apimties kampanijos bei skelbimų grupės veikia geriau. Pavyzdžiui, jei daugiau konversijų sulaukiate iš naudotojų, esančių pakartotinės rinkodaros sąraše, tikslinis MUĮ gali skirti daugiau išlaidų kampanijoms, kuriose tokių naudotojų yra daug. Sužinokite daugiau apie išmanųjį kainų siūlymą. Tikslus pasiekite atlikdami mažiau veiksmų Kad tinkamą kampanijos kainos pasiūlymo strategiją pasirinkti būtų dar lengviau, nuo šiol į naujo dizaino „Google Ads“ įtraukta nuosekli kainų siūlymo darbo eiga. Kainos pasiūlymo strategiją pasirinkite pagal metriką, į kurią norite sutelkti dėmesį, ir pagal tai, kaip „Google Ads“ šią metriką turėtų optimizuoti (pagal paspaudimus, konversijas ar konversijų vertę).  Taip pat galima tiesiog skirtuke „Kampanijos“ vienu veiksmu lengvai pasirinkti ir keisti kelių kampanijų kainos pasiūlymo strategiją, tam naudojant masinį kainos pasiūlymo strategijos redagavimą. Naudodamiesi naująja konversijos delsos metrika sužinokite, kada reikia peržiūrėti našumą Norint gauti tikslesnius kainos pasiūlymo strategijos našumo duomenis, pakanka žvilgtelėti į laikotarpius su išsamiais konversijų duomenimis. Kainos strategijos ataskaitoje naudokite naują konversijos delsos metriką, kad sužinotumėte konversijos delsą (laiką nuo klientų atliktų spustelėjimų iki konversijų įvykdymo). Po šios delsos duomenys bus paruošti peržiūrai. Sužinokite daugiau apie konversijų delsą.
    Daugiau...
  68. 68
    Nustatytų naudotojų testavimo ir kontrolinės grupių kūrimas vykdant slapukais pagrįstus eksperimentus
    2018 m. liepos 19 d.
    Pagal numatytuosius nustatymus vykdant kampanijų eksperimentus naudotojas priskiriamas testavimo arba kontrolinei grupei kaskart, kai atlieka paiešką (tai vadinama skaidymu pagal paiešką).  Tai reiškia, kad, pvz., asmeniui atlikus tris paieškas, dvi iš jų gali būti apdorotos kaip testavimo grupės, o trečioji – kaip kontrolinės grupės.  Dabar naudodami naująją skaidymo pagal slapukus funkciją galite priskirti paieškas atlikusius asmenis nustatytoms testavimo ir kontrolinėms grupėms. Tai reiškia, kad, jei asmuo yra priskirtas testavimo grupei ir atlieka tris paieškas, visos trys paieškos apdorojamos kaip testavimo grupės paieškos.    Patys turite nuspręsti, kokio tipo skaidymo parinktį naudoti. Svarbu suprasti parinktis ir atitinkamai nustatyti, kaip norite jas testuoti.    Slapukais pagrįstas testavimas gali būti naudingesnis nurodytais atvejais. Testuojamos konkrečios auditorijos. Norite nustatyti nukreipimo puslapio testavimą, kurį atliekant naudojami panašūs įrankiai kaip testuojant konversijų rodiklio optimizavimą.   Paieška pagrįstas skaidymas gali būti naudingesnis toliau nurodytais atvejais. Norite išlaikyti nuoseklumą su anksčiau atliktais paieška pagrįstais testavimais. Kampanijos yra mažos apimties.   Tarkime, kad norite testuoti „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) – puslapių, kurie dažnai įkeliami greičiau nei per sekundę, poveikį. Jei šį eksperimentą nustatote naudodami paieška pagrįstus skaidymus, nurodytam naudotojui gali būti teikiamos ir AMP, ir ne AMP funkcijos, nes jo įtraukimas į testavimo ar kontrolinę grupę pakartotinai įvertinamas naudotojui atliekant kiekvieną paiešką. Įgalinus slapukais pagrįstą skaidymą galima teikti pastovias funkcijas naudotojams, nes naudotojas visam laikui priskiriamas eksperimento testavimo arba kontrolinei grupei. Čia galite sužinoti daugiau apie eksperimentus. 
    Daugiau...
  69. 69
    „Google Ads“ pasiekiamos naujos nukreipimo puslapio parametrų parinktys
    2018 m. liepos 18 d.
    Pristatėme du pakeitimus, kad būtų lengviau nustatyti nukreipimo puslapio parametrus. Dabar „Google Ads“ pasiekiamas galutinio URL povardis, o pasiekiamų tinkintų parametrų skaičius padidėjo nuo 3 iki 8. Šie pakeitimai suteikia daugiau galimybių nustatyti nukreipimo puslapio parametrus. Tai ypač praverčia tais atvejais, kai paskyrose naudojami trečiųjų šalių stebėjimo sprendimai. Dėl šių papildymų „Google Ads“ dabar palaiko visas funkcijas, kurių reikia jūsų paskyroms perkelti į stebėjimą sugretinant. Galutinis terminas paskyroms perkelti yra spalio mėn. 30 d. Jei to dar nepadarėte, rekomenduojame savo paskyras į stebėjimą sugretinant perkelti dabar, kad galėtumėte pasinaudoti jo teikiama nauda. Įspėjimas: įsitikinkite, kad naudojate 12.4 ar naujesnės versijos „AdWords“ redagavimo priemonę. Naudojant senesnę versiją gali būti ištrinti kai kurie ankstesni URL ir stebėjimo sugretinant pakeitimai. Patikrinkite, kurią „AdWords“ redagavimo priemonės versiją naudojate. Norint vėliau apsaugoti stebėjimo sugretinant pakeitimus, kad nebūtų ištrinti, kai kurie pakeitimai, atlikti naudojant ankstesnes „AdWords“ funkcijas (įskaitant kampanijų, skelbimų grupių, raktinių žodžių, skelbimų ir plėtinių pakeitimus), gali būti atmesti. Kad užbaigtumėte šiuos pakeitimus, perjunkite į naujas „AdWords“ funkcijas. Sužinokite, kokias „AdWords“ funkcijas naudojate.
    Daugiau...
  70. 70
    Nukreipimo puslapių ataskaitos naudojimas su dinaminiais paieškos skelbimais
    2018 m. liepos 18 d.
    „Google Ads“ nukreipimo puslapių ataskaitoje pateikiamas nukreipimo puslapių našumas, vykdant įprastas Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklų kampanijas. Be to, dabar į šią ataskaitą įtraukiami dinaminių paieškos skelbimų (DPS) kampanijų nukreipimo puslapiai.  Naudokite šias įžvalgas nukreipimo puslapiams įvertinti ir optimizuoti. Pvz., tarkime, kad turite paskyrą, kurią naudojate sporto įrangai parduoti, o jūsų nukreipimo puslapis apie futbolo kamuolius puikiai veikia. Atsižvelgdami į šią įžvalgą galite sukurti taikymo grupę, skirtą šiam nukreipimo puslapiui, kad galėtumėte tinkinti skelbimo kopiją panašiau pagal nukreipimo puslapį ir paskatintumėte daugiau srauto. Čia galite sužinoti daugiau apie nukreipimo puslapių skirtuką. 
    Daugiau...
  71. 71
    Raktinių žodžių tobulinimas naudojant „Naujų žodžių“ įžvalgų kortelę
    2018 m. liepos 17 d.
    Net jei raktinių žodžių patys nekeičiate, laikui bėgant jūsų skelbimus gali suaktyvinti nauji paieškos terminai. Šie nauji paieškos terminai gali reikšti naujas raktinių žodžių galimybes. Anksčiau tokius naujus paieškos terminus reklamuotojams reikėdavo patiems susirasti paieškos terminų ataskaitoje. Dabar už jus šį darbą atlieka „Naujų žodžių“ įžvalgų funkcija. Ji stebi naujus paieškos terminus ir įspėja jus, kad laiku atkreiptumėte į juos dėmesį.  Tarkime, kad reklamuojate batų įmonę. Peržiūrėję įžvalgų kortelę pastebite naują skelbimą suaktyvinantį paieškos terminą „krepšinio bateliai“. Pastebite, kad paieškų naudojant terminą „krepšinio bateliai“ konversijų rodikliai aukštesni. Taigi galite pridėti naujų raktinių žodžių, susijusių su paieškos terminu „krepšinio bateliai“.  Be to, galite naudoti Raktinių žodžių planavimo priemonę, kad surastumėte daugiau vertingų paieškos terminų, į kuriuos įtraukiami žodžiai „krepšinio bateliai“. Naudodami šią įžvalgą taip pat galite ieškoti naujų nesusijusių ar nenašių paieškos terminų. Kaip parodyta toliau pateiktame pavyzdyje apie batus, naudodami įžvalgų kortelę galite pažymėti, pvz., terminą „pasaga“, kurį galite nurodyti kaip neigiamą raktinį žodį.      Jei norite išsamesnės informacijos apie paieškos terminus, susijusius su skelbimais, periodiškai peržiūrėkite ne tik „Naujų žodžių“ įžvalgas, bet ir visą paieškos terminų ataskaitą.  Apsilankykite pagalbos centre, kur rasite išsamios informacijos apie šią ir kitas paskyros skirtuke „Apžvalga“ pateiktas įžvalgų korteles. 
    Daugiau...
  72. 72
    Greitai reaguokite į pokyčius savo kampanijose naudodami skelbimų grupės pasikeitimų įžvalgų funkciją
    2018 m. liepos 16 d.
    Kampanijos našumui įtakos gali turėtų staigūs išlaidų pasikeitimai skelbimų grupėse. Norint nustatyti, kuriose skelbimų grupėse buvo reikšmingų srauto pokyčių, tai iki šiol reikėjo atlikti daugiausia rankiniu būdu. Norėdami nustatyti tas skelbimų grupes, turėdavote spustelėti kampanijas, kaip metriką pasirinkti mokestį ir peržiūrėti skirtingas dienų sekas. Naujoji skelbimų grupių pasikeitimų įžvalgų funkcija jus automatiškai įspėja, kai įvyksta skelbimų grupių pasikeitimų. Pasinaudodami šia informacija galite įvertinti, kokią įtaką šie pasikeitimai padarė našumui, ir atlikti reikiamus koregavimus.  Pavyzdžiui, tarkime, kad 1 skelbimų grupėje pardavimo pelnas visada būdavo mažesnis nei 2 arba 3 skelbimų grupėje, o kampanijos biudžete 1 skelbimų grupės dalis pastaruoju metu didėjo. Esant tokiai situacijai, gali būti naudinga 1 skelbimų grupę atskirti į atskirą kampaniją, kad didesnį pelną generuojančioms skelbimų grupėms sudarytumėte atskirą biudžetą.  Priešingu atveju jūsų bendras pelnas gali sumažėti. Apsilankykite pagalbos centre, kur rasite išsamios informacijos apie kitas jūsų „AdWords“ paskyros skiltyje „Apžvalga“ pateikiamas įžvalgų korteles. 
    Daugiau...
  73. 73
    Ataskaitoms sugaiškite mažiau laiko naudodami naują „Google Ads“ priedą „Google“ skaičiuoklėse
    2018 m. liepos 13 d.
    Naudokite „Google Ads“ priedą „Google“ skaičiuoklėse, kad ataskaitoms kurti sugaištumėte mažiau laiko. Tarkime, kad esate reklamuotojas ir jums „Google Ads“ duomenis reikia atsisiųsti kaip CSV, kad juos galėtumėte sujungti su savo duomenimis ir sukurti ataskaitą. Tam duomenis reikia dažnai atsisiųsti ir atnaujinti – šiai monotoniškai užduočiai sugaištama daug laiko ir lengva padaryti klaidų.  Su „Google Ads“ priedu tai atlikti galima greitai ir lengvai. Jei naudojate priedą, ataskaitą sukurti tereikia tik vieną kartą. Tada duomenis galite keliais paspaudimais lengvai atnaujinti tiesiog Skaičiuoklėse – taip bus automatiškai atnaujintos susietos ataskaitos.   Šitaip išvengsite nuobodaus kasdienio ar kassavaitinio darbo: duomenų atsisiuntimo, kopijavimo ir įklijavimo į skaičiuokles. Kadangi tai galite atlikti „Google“ skaičiuoklėse, jūsų darbas iš karto pasiekiamas bendradarbiauti ir peržiūrėti tiems, su kuriais norite jį bendrinti. Pavyzdžiui, galite vykdyti kasdienes ataskaitas, kad galėtumėte stebėti, kaip jums sekasi įgyvendinti biudžeto planus.  Toliau pateikiamas duomenų, kuriuos galima gauti naudojant „Google Ads“ priedą „Google“ skaičiuoklėse, rodinys.      Galite naudoti vlookups atskirame skirtuke, kad šiuos duomenis sujungtumėte su savo išlaidų tikslų duomenimis.   Tada galima naudoti sumifs (arba užklausos funkcijas) ir sąlyginį formatavimą ir atvaizduoti duomenis vizualiai valdymo ir klientams pateikiamose ataskaitose, pvz., kaip nurodyta toliau.      Naudodami „Google Ads“ priedo funkciją su sumifs ataskaitos arba užklausos funkcijomis taip pat galima ataskaitų teikimą labiau automatizuoti. Pateikiame kelis pavyzdžius:  Dienų sekos palyginimo diagramos. Galite įdiegti priedą keliuose to paties lapo skirtukuose. Tarkime, kad norite analizuoti dviejų atskirų dienų sekų laikotarpių duomenis.  Galite įdiegti priedą dviejose atskiruose laikotarpį atvaizduojančiuose skirtukuose. Tada galite gauti šių dviejų dienų sekų analizes trečiame skirtuke ataskaitų teikimo tikslais.  Sudėtinės ataskaitos. Naudokite importranges, kad gautumėte kiekvienos ataskaitos duomenis. Galite sukurti suvestines ataskaitas, kuriose apibendrinami daugelio mažesnių ataskaitų rezultatai.  Galiausiai, naudodami priedą įtraukite išplėstines funkcijas iš Skaičiuoklių į savo ataskaitas.  Pavyzdžiui, galite naudoti priedą Open Solver, kad biudžetą apskaičiuotumėte naudodami parodymų dalį ir našumo duomenis.
    Daugiau...
  74. 74
    Norint, kad funkcijos būtų naudingos, svarbu užtikrinti spartų veikimą
    2018 m. liepos 11 d.
    Šiais laikais norint sulaukti geresnių rezultatų iš internetinių skelbimų reikia daugiau nei tiesiog pasirinkti tinkamus raktinius žodžius arba tinkamus kainos pasiūlymus. Turite užtikrinti naudingą ir sklandžią klientų patirtį, kurios jie tikisi iš prekių ženklų. Vakar per renginį „Google Marketing Live“ pristatėme „Google“ mašininio mokymosi technologija pagrįstų skelbimų naujovių, kurios padės tai įgyvendinti. Tačiau rodant net geriausius skelbimus sudėtinga sulaukti rezultatų, jei žmonės iš skelbimų nukreipiami į lėtai veikiančius nukreipimo puslapius, ypač naudojant mobiliuosius įrenginius. Pastebime, kad mažmeninėje prekyboje dėl kiekvienos puslapio įkėlimo laiko sekundės delsos konversijų skaičius gali sumažėti iki 20 proc.¹ Todėl teikiame priemones, kad galėtumėte lengviau nustatyti ir padidinti svetainės mobiliesiems spartą. Sužinokite, ar puslapiai mobiliesiems mažina našumą Atkreipkite dėmesį į tai, kad dabar daugiau nei pusės viso žiniatinklio srauto sulaukiate iš mobiliųjų įrenginių. Tačiau vidutinis tinklalapis mobiliesiems įkeliamas per 15 sekundžių.² Todėl daugeliui prekių ženklų tai reiškia praleistą galimybę, ypač tada, kai daugiau nei pusė apsilankymų nutraukiama, jei puslapio mobiliesiems įkėlimas trunka daugiau nei tris sekundes.3 O kaip visa tai vyksta jūsų įmonėje? Siekdami padėti suprasti, kaip nukreipimo puslapio sparta veikia skelbimo našumą, pristatėme naują spartos mobiliuosiuose balą. Naudojant 10 balų skalę, kur 1 reiškia, kad puslapis labai lėtas, o 10 – labai spartus, spartos mobiliuosiuose balas leidžia greitai peržiūrėti, kurie puslapiai mobiliesiems veikia sparčiai ir į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį.   Peržiūrėkite spartos mobiliuosiuose balą puslapyje „Nukreipimo puslapiai“ sistemoje „Google Ads“   Spartos mobiliuosiuose balai pagrįsti įvairiais veiksniais, įskaitant ryšį tarp puslapio spartos ir galimo konversijų rodiklio. Jie šiuo metu pristatomi reklamuotojams visame pasaulyje. Funkcijų mobiliesiems tobulinimas naudojant AMP Dabar, kai jau žinote, kas mažina našumą, sužinokite, kaip tai ištaisyti. „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) užtikrina sparčiau, sklandžiau veikiančias ir labiau įtraukiančias funkcijas mobiliesiems. Iš tiesų, AMP puslapiai įprastai įkeliami 85 proc. sparčiau nei įprasti puslapiai mobiliesiems.Jie tokie spartūs, kad atrodo įkeliami akimirksniu. Nustatę svetainę galite nukreipti paieškos skelbimų paspaudimus į šiuos AMP puslapius ir sukurti itin sparčių ir kokybiškų funkcijų mobiliesiems, kurių tikisi klientai. Tokių prekių ženklų kaip „Greenweez“ (vieno didžiausių Prancūzijos natūralių produktų mažmenininkų) įmonės naudoja AMP, kad padidintų svetainių mobiliesiems nukreipimo puslapių spartą ir našumą. „Greenweez“ pavyko padaryti puslapį mobiliesiems penkis kartus spartesnį ir atitinkamai 80 proc. padidinti mobiliaisiais įvykdytų konversijų skaičių. Spartesnės svetainės mobiliesiems kūrimas Kai svetainė netinkamai pritaikyta mobiliesiems, mažesnė tikimybė, kad klientai ką nors pirks ateityje. Taigi, jei norite įgyti pranašumą, turite teikti pirmenybę spartai organizacijoje. Siekdami jums padėti, sukūrėme du nemokamus įrankius: Spartos rezultatų kortelę, kurią naudodami galite peržiūrėti, kokia jūsų svetainės mobiliesiems sparta, palyginti su konkurentais, ir Poveikio skaičiuotuvą, kurį naudodami galite įvertinti pajamas, kurių netenkate dėl lėtai veikiančios svetainės mobiliesiems. Daugiau apie šiuos įrankius ir geriausius svetainės mobiliesiems spartos didinimo metodus galite sužinoti skiltyje „Galvokite su „Google“. Paskelbė Jon Diorio, „Google Ads“ grupės produktų skyriaus vadovas 1. „Google“ / SOASTA, „Internetinės mažmeninės prekybos našumo būsena“, 2017 m. balandžio mėn. 2. „Google“ tyrimas, kurį atliekant per Webpagetest.org buvo atrinkta 11 mln. viso pasaulio žiniatinklio mobiliesiems domenų, įkeliamų naudojant visame pasaulyje veikiantį 4G ryšį (2018 m. sausio mėn.). 3. Visuotiniai „Google“ duomenys. Apibendrinti, anonimizuoti „Google Analytics“ duomenys iš atrinktų žiniatinklio mobiliesiems svetainių, kuriose pasirinkta bendrinti palyginimo duomenis (imtis 3 700 svetainių), 2016 m. kovo mėn. 4. Visuotiniai „Google“ duomenys, 2017 m. balandžio mėn.
    Daugiau...
  75. 75
    Mašininis mokymasis kiekvienam reklamuotojui
    2018 m. liepos 10 d.
    Kasdienės žmonių veiklos – pradedant artimiausios kavinės paieškomis ir baigiant šeimos nuotraukų rūšiavimu – būdai nuolat kinta. Šiemet tyrėme, kaip pasitelkę mašininį mokymąsi galime tobulinti klientams skirtus produktus ir padėti žmonėms atlikti užsibrėžtas užduotis. Per valandą papasakosime, kaip padedame rinkodaros specialistams pamatyti daugiau verslo galimybių, kurias suteikia platus mašininio mokymosi pritaikymas skelbimams. Sužinosime, kaip ši technologija veikia mūsų produktuose ir kodėl ji būtina siekiant užtikrinti naudingą ir sklandžią klientų patirtį, kurios jie tikisi iš prekių ženklų. Prisijunkite prie mūsų tiesiogiai šiandien 9.00 val. Ramiojo vandenyno regiono laiku (12.00 val. Rytų juostos laiku). Pateikite aktualesnį turinį pasitelkę interaktyviuosius paieškos skelbimus Šiandien klientai yra smalsesni, reiklesni ir tikisi, kad mobiliosios technologijos padės greičiau atlikti užduotis. Todėl jie nori, kad skelbimai būtų naudingi ir suasmeninti. Tai pasiekti nėra lengva, ypač dideliais mastais. Dėl to pristatome interaktyviuosius paieškos skelbimus. Interaktyvieji paieškos skelbimai sujungia jūsų kūrybiškumą su „Google“ mašininio mokymosi galia, kad galėtumėte teikti aktualius ir vertingus skelbimus. Tiesiog pateikite iki 15 antraščių ir 4 aprašo eilutes, o „Google“ atliks visa kita. Išbandydama skirtingas kombinacijas, „Google“ išsiaiškina, kuris skelbimas geriausiai atitinka paieškos užklausą. Taip to paties dalyko ieškantys žmonės matys skirtingus skelbimus pagal kontekstą. Neabejojame, kad šis optimizavimas veiksmingas: reklamuotojai, naudojantys „Google“ mašininį mokymąsi keliems skelbimams išbandyti, vidutiniškai sulaukia iki 15 proc. daugiau paspaudimų.1 Interaktyvieji paieškos skelbimai taps prieinami reklamuotojams per artimiausius kelis mėnesius. Maksimaliai padidinkite „YouTube“ turinio aktualumą ir našumą „YouTube“ portale žmonės kasdien peržiūri daugiau kaip 1 milijardą vaizdo įrašų valandų. Jie vis dažniau čia lankosi ieškodami įkvėpimo ir informacijos apie stambius bei smulkius pirkinius. Pavyzdžiui, beveik 1 iš 2 automobilių pirkėjų teigė, kad prieš pirkdamas ieškojo informacijos „YouTube“.2 O beveik 1 iš 2 tūkstantmečio kartos atstovų ten lankosi ieškodamas patarimų, kaip ruošti maistą, prieš nuspręsdamas, kurias sudedamąsias dalis įsigyti.3 Todėl labai svarbu, kad jūsų vaizdo įrašų skelbimai būtų rodomi tinkamu metu tinkamai auditorijai. Mašininis mokymasis padeda mums atkreipti auditorijos dėmesį, kad pasiektume rezultatų „YouTube“ portale. Anksčiau padėdavome optimizuoti kampanijas, kad jos sulauktų daugiau peržiūrų ir parodymų. Šiais metais ketiname pristatyti maksimalaus populiarumo padidinimo funkciją, padėsiančią jums pasiekti žmones, kurie pasižiūrėję vaizdo įrašo skelbimą greičiausiai apsvarstys galimybę įsigyti jūsų prekę. Ši nauja išmaniojo kainų siūlymo strategija taip pat naudoja mašininį mokymąsi. Ji automatiškai koreguoja siūlomas kainas aukcione, kad užtikrintų maksimalų vaizdo įrašo skelbimų poveikį jūsų prekės ženklo įvaizdžiui kliento kelionėje. Jau galima naudoti maksimalaus populiarumo padidinimo funkcijos beta versiją. Vėliau šiais metais ji bus pristatyta ir viso pasaulio reklamuotojams. Sulaukite daugiau klientų fizinėse parduotuvėse naudodami vietines kampanijas Dauguma žmonių, ieškančių informacijos tiek „YouTube“, tiek „Google“, vis tiek dažniausiai perka fizinėse parduotuvėse. Tiesą sakant, per pastaruosius dvejus metus raktinio žodžio „šalia manęs“ paieškos mobiliaisiais įrenginiais išaugo daugiau nei 3 kartus4 ir beveik 80 proc. pirkėjų keliauja į parduotuves, kai randa prekę, kurią nori įsigyti iš karto.5 Daugeliui iš jūsų tai reiškia, kad būtina pasirūpinti klientų srautu į ne internetines parduotuves, ypač ypatingomis metų progomis, pavyzdžiui, per parduotuvės renginius arba akcijas. Šiandien pristatome vietines kampanijas – naują kampanijų tipą, skirtą klientų apsilankymams išskirtinai parduotuvėse didinti. Pateikite šiek tiek elementarios informacijos, pvz., parduotuvių adresus ir skelbimą, o „Google“ automatiškai optimizuos jūsų skelbimus visose nuosavybėse, kad į jūsų parduotuvę pritrauktų daugiau klientų. Parodykite savo įmonės buveines „Google“ nuosavybėse ir tinkluose   Per ateinančius mėnesius vietinės kampanijos bus pristatytos reklamuotojams visame pasaulyje. Išnaudokite visus apsipirkimo kampanijų pranašumus Šiais metais pristatėme naujo tipo apsipirkimo kampaniją, kurią naudojant našumas optimizuojamas pagal jūsų tikslus. Ši išmanioji apsipirkimo kampanija padeda pasiekti norimą pajamų lygį rankiniu būdu nereguliuojant atskirų produktų arba raktinių žodžių kainos pasiūlymų. Per ateinančius mėnesius patobulinsime juos, kad optimizuotume pagal visus verslo tikslus. Galėsite ne tik maksimaliai padidinti konversijos vertę, bet ir pasirinkti apsilankymus parduotuvėse arba naujus klientus kaip tikslus. Mašininis mokymasis apskaičiuoja tikimybę, kad paspaudimas gali lemti vieną šių rezultatų, ir padeda atitinkamai reguliuoti kainos pasiūlymus. Mašininis mokymasis taip pat naudojamas siekiant optimizuoti, kur pasirodo jūsų apsipirkimo skelbimai – Google.com, Vaizdų paieškoje, „YouTube“, daugybėje svetainių ir programų žiniatinklyje – ir kurie produktai rodomi skelbimuose. Atsižvelgiama į daug įvairių signalų, pvz., sezoninį paklausos padidėjimą ir kainas. Tokie prekių ženklai kaip „GittiGidiyor“ („eBay“ įmonė) naudoja išmaniojo apsipirkimo kampanijas, kad galėtų paprasčiau tvarkyti skelbimus ir pasiekti geresnių rezultatų. „GittiGidiyor“ pavyko padidinti skelbimų išlaidų grąžą 28 proc., o pardavimą 4 proc. ir sutaupyti laiko, skiriamo kampanijoms tvarkyti. Be to, kad būtų paprasčiau tvarkyti kampanijas, palaikysime pagrindines el. prekybos platformas. Per ateinančias savaites suteiksime galimybę nustatyti ir tvarkyti išmaniąsias apsipirkimo kampanijas tiesiog per „Shopify“, o ne tik per „Google Ads“. Prisijunkite, kad sužinotumėte daugiau! Tai svarbi akimirka rinkodaros specialistams ir man džiugu keliauti drauge su jumis. Prisijunkite 9.00 val. Ramiojo vandenyno regiono laiku (12.00 val. Rytų juostos laiku) šiandien, kad viską pamatytumėte patys per „Google Marketing Live“. Vėliausias naujienas sužinosite stebėdami naująjį „Google Ads“ tinklaraštį. Paskelbė Jerry'is Dischleris, produktų valdymo skyriaus viceprezidentas   1. Vidiniai „Google“ duomenys 2. „Google“ / „Kantar TNS“, „Auto CB Gear Shift Study“, JAV, 2017 m. n = 312 naujų automobilių pirkėjų, kurie žiūrėjo internetinį vaizdo įrašą 3. „Google“ / „Ipsos“, JAV, 2017 m. lapkritis 4. Vidiniai „Google“ duomenys, JAV, 2015 m. liepa–gruodis ir 2017 m. liepa–gruodis 5. „Google“ / „Ipsos“, JAV, „Shopping Tracker“, internetinė apklausa, n = 3 613 Amerikos interneto naudotojų nuo 13 m., kurie apsipirko per pastarąsias dvi dienas, 2017 m. spalis–gruodis
    Daugiau...
  76. 76
    Naudokite pastabas, kuriomis galite dalytis informacija apie paskyros našumą su kitais įmonės nariais
    2018 m. liepos 9 d.
    Dabar galite komentuoti tiesiogiai „Google Ads“ našumo diagramose arba pastabų skydelyje „Google Ads“ paskyroje. Ši funkcija leidžia laiku pažymėti informaciją apie paskyrą ir dalytis ja su kitais. Tai gali būti naudinga įvairiais atvejais.  Jei paskyrą valdote kartu su kitais asmenimis, naudodami pastabas galite laiku informuoti apie pakeitimus (pvz., kad ką tik pristatėte naują skelbimų grupę). Tai gali padidinti visos komandos produktyvumą ir pagerinti bendradarbiavimą. Pavyzdžiui, tarkime, kad našumas staiga padidėjo, o jūs jau nustatėte priežastį. Galite palikti informacinį pranešimą kitiems komandos nariams, kad jiems nereikėtų kartoti analizės, kurią jau atlikote. Arba, jei gerokai pakoregavote kampanijos biudžetą, galite pridėti pastabą dėl šio pakeitimo ir jo atlikimo datos. Tuomet kolegos iškart supras, kodėl pasikeitė našumas per pastarąsias dienas. Naudodami pastabas galite pažymėti kitus svarbius paskyros pakeitimus, pvz., kai pradedate naują reklamą, pakeičiate kainos pasiūlymo strategijas arba pristabdote raktinius žodžius. Pastabos naudingos ne tik žymint paskyros koregavimus. Galite atkreipti dėmesį į išorines įžvalgas, pvz., unikalius sezoninius veiksnius, kurie gali turėti įtakos paskyros našumui. Pavyzdžiui, jei skelbimus rodote kitoje šalyje, galite atkreipti dėmesį į skirtingus švenčių laikotarpius, per kuriuos gali pasikeisti paieškos apimtis toje šalyje.  Pastabos yra veiksminga bendradarbiavimo priemonė, leidžianti informuoti kitus apie svarbius pakeitimus arba įvykius, kurie gali turėti įtakos jūsų paskyros našumui. Sužinokite daugiau čia.
    Daugiau...
  77. 77
    Spartesnės, saugesnės ir geresnės skelbimų funkcijos klientams
    2018 m. gegužės 17 d.
    Klientai turi didelių lūkesčių dėl spartesnių, saugesnių ir geresnių skaitmeninių funkcijų. Vadinasi, prekių ženklams patenkinti šiuos lūkesčius dabar yra dar svarbiau nei bet kada anksčiau. „Google“ rengia naujoves, padedančias „Google Ads“ reklamuotojams kurti geriausias žiniatinklio funkcijas savo klientams. Sparta: paspaudimų vertinimo patobulinimai   Sparta yra svarbi. Iš tikrųjų vienos sekundės delsa įkeliant puslapį mobiliesiems gali iki 20 proc. sumažinti konversijų skaičių.1 Būtent todėl pristatėme palaikomą formatą „Accelerated Mobile Pages“ (AMP), naudojamą „Google Ads“ nukreipimo puslapiams, ir kuriamus naujus įrankius, pvz., Spartos rezultatų kortelę mobiliesiems ir Poveikio skaičiuotuvą. Šis įrankis vos iš kelių įvesčių apskaičiuoja poveikį pajamoms, galimą dėl geresnės svetainių mobiliesiems spartos.   Kitas būdas, kaip tobuliname svetainių mobiliesiems spartą – stebėjimas sugretinant (tinklaraštis | pagalbos centras). Jis pristatytas anksčiau šiais metais ir skirtas reklamuotojams, naudojantiems paspaudimų vertinimo sistemas. Kaip tai gerina spartą? Spustelėjus skelbimą žiniatinklio naršyklės apdoros paspaudimų vertinimo užklausas fone, padėdamos žmonėms pasiekti jūsų svetainę iki kelių sekundžių greičiau.2 Taip naudotojams kuriamos geresnės funkcijos, skatinančios daugiau konversijų ir reikalaujančios mažesnių biudžeto išlaidų peradresuojamiems paspaudimams.   Nuo 2018 m. spalio 30 d. stebėjimas sugretinant bus privalomas visose „Google Ads“ paskyrose. Norėdami sėkmingai pradėti dabar galite pasirinkti Paieškos tinklo ir Apsipirkimo kampanijas. Net jei neplanuojate įjungti šios funkcijos šiandien, turėtumėte pradėti apie tai kalbėtis su paspaudimų vertinimo paslaugų teikėjais, kad būtumėte tikri, jog jie pasiruošę šiam pokyčiui. Taip įsitikinsite, kad paspaudimų vertinimo sistemos darbas nebus pertrauktas. Jei esate tikri, kad jūsų paspaudimų vertinimo sistema jau suderinama, galite pasirinkti tai paskyros lygio nustatymų puslapyje, skiltyje „Stebėjimas“. Sužinokite daugiau Saugumas: sutelkite dėmesį į HTTPS   Norite, kad klientai galėtų naudotis saugiomis ir patikimomis funkcijomis kas kartą sąveikaudami su jūsų svetaine. Tačiau per daug prekių ženklų naudotojams į nukreipimo puslapius peradresuoti vis dar naudoja neužšifruotą HTTP. Būtent todėl „Google“ primygtinai ragina svetainėse rinktis HTTPS šifruotę, pramonės standartą, užtikrinantį duomenų saugą ir integralumą pereinant iš naršyklės į svetainę ir atgal.   Pastaraisiais metais „Chrome“ žymėjo vis daugiau HTTP naudojančių puslapių kaip nepatikimus. 2018 m. liepą pristačius „Chrome 68“, „Chrome“ pradės žymėti visus HTTP puslapius kaip nepatikimus.     Norėdami būti tikri, kad jūsų naudotojai ir toliau galės geriausiai naudoti nukreipimo puslapį, ėmėmės kelių papildomų veiksmų.   Įgalinome HTTP paieškos skelbimų paspaudimų automatinį peradresavimą į HTTPS, kai žinome, kad jūsų svetainė teikia pirmenybę HTTPS. Pradės galioti birželio 11-osios savaitę. Pristatėme skelbimų versijos istoriją kad reklamuotojai galėtų atnaujinti nukreipimo puslapių URL iš HTTP į HTTPS nenustatydami visos našumo statistikos iš naujo. Per kelias ateinančias savaites pradėsime įspėti „Google Ads“ reklamuotojus apie naudojamus mažiau patikimus nukreipimo puslapių HTTP adresus.   Tikimės, kad šios naujovės padės žmonėms naršyti sparčiau, patikimiau ir saugiau.   Paskelbė Jon Diorio, grupės produktų skyriaus vadovas, „Google Ads“   1. „State of Online Retail Performance“, Akamai, 2017 m. balandžio mėn. 2. „Google“ vidiniai duomenys, Japonija / Indija / JAV. Apibendrinti ir anonimizuoti duomenys iš atrinktų naudotojų, spustelėjusių „AdWords“ skelbimą su URL stebėjimu, 2017 m. rugpjūčio mėn.  
    Daugiau...