Performance Max campaigns bring together the best Google AI innovations to help you drive results across all Google Ads channels and inventory. To put Google AI to work for your business and unlock the full potential of Performance Max, it's essential to provide the right inputs. That's why we're unveiling new features designed to give you more control and deeper insights into your performance.
Connect with the right customers and keep them engaged
New types of customer lifecycle goals will help you tailor your Performance Max campaigns to optimize towards acquiring and retaining your most val…
קרא עוד תכונות חדשות והודעות
-
New ways to steer your Performance Max campaigns to success
April 29, 2024
-
מושכים את תשומת הלב של הקונים ומגדילים את נפח המכירות בעונת הקניות של האביב בעזרת תכונות AR ו-VR
28 בפברואר 2024
למשתמשים חשוב לוודא שהמוצרים שהם קונים בסופו של דבר יענו על הצרכים שלהם – בין אם מדובר בגון המייק-אפ הנכון או בעיצוב שמתאים לסביבה האישית שלהם. למעשה, 55% מהמשתתפים בסקר בנושא קניית בגדים אונליין סיפרו שהם החזירו פריטים כי הם נראו אחרת על הגוף.1 חבילת הכלים שלנו למציאות רבודה עוזרת לקונים להבין איך הפריטים ייראו עליהם או בסביבה האישית שלהם. כך אפשר להגביר את הביטחון של המשתמשים בהחלטות הקנייה שלהם ולצמצם את הכמות הכוללת של ההחזרות וההחלפות. באביב הקרוב נעזור למשתמשים לראות מהם המוצרים החדשים והפופולריים בעונה הזו ולקנות אותם בראש שקט, בעזרת תוכן שלא לצורכי פרסום שנאסף על ידי מובילי דעה. באתר ש…קרא עוד -
איך יוצרים שיטות בידינג יעילות יותר בטווח הארוך בקמפיינים לקידום מלונות
6 בפברואר 2024
אנשים חזרו לטייל בעולם. על פי ארגון התיירות העולמי, סוכנות של האו"ם, בסוף שנת 2023 שיעור התיירות הבינלאומית עמד על 88% ביחס לשיעור שלפני מגפת הקורונה. במהלך המגפה, ענף התיירות והאירוח עמד מול אתגרים משמעותיים. אנחנו ב-Google יצרנו פתרונות שנועדו לעזור למפרסמים להתמודד עם תקופה של אי-ודאות כלכלית חמורה. לאור השינויים בצרכים של המשתמשים והמפרסמים עם ההתאוששות של הענף והחידושים הטכנולוגיים בתחום, גם אנחנו משנים את הגישות והאסטרטגיות שלנו כדי לאפשר לעסקים להגיב במהירות לשינויים האלה. היום יותר מתמיד, חשוב לספק לחברות כלים לבניית עסקים מצליחים בדיגיטל. בעקבות השינויים שיחולו בקרוב, כמו ההוצאה משימו…קרא עוד -
איך משפרים את הביצועים של מודעות לרשת החיפוש שמבוססות על AI בעזרת שינויים חדשים בנכסים
1 בפברואר 2024
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מתבססות על יכולות ה-AI מבית Google כדי לזהות את השילוב הטוב ביותר של כותרות ותיאורים, במטרה לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות שמותאמות לשינויים בהתנהגות של הצרכנים. אם מצרפים נכסים כמו תמונות ונכסי Sitelink, אפשר לתת לאנשים עוד מידע על העסק שלכם ולאפשר להם ליצור אינטראקציה עם המודעות בקלות רבה יותר. כדי לעזור לכם לשפר את הביצועים של המודעות לרשת החיפוש, אנחנו משיקים שינויים באופן שבו המודעות פועלות בשילוב עם נכסים. גמישות רבה יותר שתעזור לכם לשפר את הביצועים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש נועדו לעזור לכם להציג את המודעה הטובה ביותר לאדם הנכון בזמן הנכון. המודעות ש…קרא עוד -
שימוש בסטטוס הסכמה לצורך התאמה לשינויים בתחום הפרטיות ולשינויים רגולטוריים
18 בינואר 2024
בשנת 2015 יצרנו את מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי (EU UCP). מאז השקת התוכנית, היא הוכיחה את המחויבות שלנו לעזור למפרסמים, לבעלי תוכן דיגיטלי ולמשתמשים לשגשג באופן אחראי בסביבה העסקית של פרסום אונליין. מדיניות EU UCP משקפת את הדרישות של שתי תקנות אירופאיות בנושא פרטיות: ePrivacy Directive (הדירקטיבה בנושא פרטיות ותקשורת אלקטרונית, ePD) ו-General Data Protection Regulation (התקנות הכלליות להגנה על מידע, GDPR), ודורשת ממשווקים שמפרסמים ב-Google לקבל ולכבד את ההסכמה של משתמשי הקצה. השנה נתחיל לקדם את האכיפה של EU UCP בכל הנוגע לפתרונות טירגוט לקהלים ופתרונות למדידת ביצועים. כדי …קרא עוד -
דרך חדשה לקנות מודעות בהזמנה ב-Google Ads
18 בדצמבר 2023
כחלק מהמאמצים שלנו להוסיף עוד מוצרים של מודעת YouTube להיצע המוצרים שזמינים לקנייה בשירות עצמי, השקנו דרך קלה יותר לקנות מדיה בהזמנה ב-Google Ads. ההשקה הזו כוללת את האפשרות להגדיר בקלות ובשירות עצמי: חבילות ערוצים של YouTube Select* חבילות ערוצים של YouTube Select Shorts* חבילות ערוצים של YouTube TV* מודעות Masthead לפי עלות לחשיפה* הפעלה רגילה של קמפיין בהזמנה ב-YouTube (לשעבר, הזמנה מיידית) *בהתאם לזמינות בשוק המקומי הקנייה ב-Google Ads מאפשרת לכם לתכנן קמפיינים, לקנות מודעות ולמדוד את הביצועים שלהן במסגרת מכרזים וקמפיינים בהזמנה – והכול במקום אחד. ההזמנות ב-Google Ads מציעות גם חידושים דיג…קרא עוד -
משפרים את חוויית הסטרימינג עם פחות הפסקות למודעות ושינויים נוספים
14 בדצמבר 2023
במשך כמעט שנה, פלטפורמת YouTube היא שירות הסטרימינג הנצפה ביותר באמריקה (על פי נתוני Nielsen). בכל יום, הצופים נכנסים ל-YouTube כדי ליהנות מספרייה של תכנים שזמינים תמיד ומתעדכנים כל הזמן – החל מתכנים של היוצרים המובילים בעולם, סרטוני מוזיקה, NFL Sunday Ticket ועד לסרטים ולתוכניות לצפייה בחינם. ב-YouTube אנשים יכולים למצוא את כל מה שהם אוהבים במקום אחד, ולצפות בו מכל מסך. בעקבות השינויים וההתפתחויות בהרגלי הצפייה ב-YouTube, אנחנו מוסיפים עוד תכונות חדשות כדי לשפר ולייעל את חוויית הסטרימינג עבור הצופים והמפרסמים כאחד. פחות הפסקות למודעות המשתמשים מצפים לחוויית צפייה במודעות שמתאימה לתוכן שבו הם …קרא עוד -
מידע נוסף על התנהגות הקנייה ב-Google Ads באפליקציות
14 בדצמבר 2023
מוקדם יותר השנה, הודענו על הכוונה שלנו להעביר את Google Ads בעיקר למכרזי בידינג בזמן אמת באפליקציות. כתוצאה מכך, מערכת Google Ads הפסיקה לקנות מלאי שטחי פרסום בתגובה לבקשות שנשלחות בקריאות מרובות בהיררכיות Waterfall שלא מכילות יחידת מודעות לבידינג. בינואר 2024, היא תפסיק גם להגיב לבקשות שנשלחות בקריאות מרובות בהגדרות משולבות. במסגרת המאמצים שלנו להמשיך לספק למפרסמים את התמורה הכי משתלמת להוצאות שלהם, אנחנו ב-Google Ads נמשיך להשקיע במערכות לזיהוי פעילויות שקשורות לשליחת קריאות מרובות. בנוסף, Google Ads תעקוב אחרי ניסיונות לעקוף את המערכות לזיהוי קריאות מרובות. אנחנו מתכוונים להפסיק לקנות מלאי …קרא עוד -
הגברת המוּדעוּת בעזרת פורמטים נוספים שזמינים עכשיו בקמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה
12 בדצמבר 2023
אנשים משתמשים ב-YouTube בדרכים חדשות, החל מצפייה בסרטוני Shorts במכשירים ניידים ועד לחיפוש תוכן במסכי הטלוויזיה שלהם. הסביבה הזו שמשתנה כל הזמן פותחת בפני המותגים הזדמנויות נוספות ליצור קשר עם קהל היעד שלהם בפלטפורמה. קמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה (VRC) עם התכונה 'שיפור פוטנציאל החשיפה' מאפשרים עכשיו להתאים את נכסי הקריאייטיב של הווידאו למודעות בגוף הפיד ולמודעות ב-Shorts, בנוסף למודעות וידאו In-stream ב-Google Ads – כדי שתוכלו להגיע לצופים נוספים. השילוב בין מודעות במגוון פורמטים לבין יתרונות ה-AI מבית Google מגדיל את פוטנציאל החשיפה ומשפר את היעילות. במהלך בדיקות שערכנו, גי…קרא עוד -
איך לעורר עניין בקרב הקהלים שהכי חשובים לעסק ללא קובצי Cookie של צד שלישי
9 בנובמבר 2023
בשנים האחרונות, אנשים משתמשים במספר הולך וגדל של ערוצים כדי לגלות מוצרים ושירותים חדשים, ללמוד על היתרונות והחסרונות שלהם ולבצע רכישה. הצרכנים בימינו מצפים לחוויות קנייה רלוונטיות ומעניינות. למעשה, 74% מהצרכנים במדינות שהשתתפו בסקר טוענים שחשוב להם שחוויית הקנייה של מותג באינטרנט תהיה מותאמת אישית.1 עם זאת, אנשים חוששים שיעקבו אחריהם באינטרנט, והם מעדיפים עסקים שמכבדים את הפרטיות שלהם. 89% מהמשתמשים ברחבי העולם סומכים על מותגים שמשקיעים בטכנולוגיות שלא פוגעות בפרטיות2. לכן, שימוש באסטרטגיות שיווק חדשות שמבוססות על כלים חדשניים לשמירה על הפרטיות יכול לעזור לכם להשיג תוצאות טובות יותר ולזכות באמ…קרא עוד -
משתמשים בנושאי חיפוש כדי למשוך תנועה רלוונטית חדשה בקמפיינים למיקסום הביצועים
26 באוקטובר 2023
שמענו שאתם מחפשים עוד דרכים לשתף את המומחיות שלכם עם ה-AI מבית Google. בדיוק בשביל זה השקנו גרסת בטא חדשה שנקראת 'נושאי חיפוש' בקמפיינים למיקסום ביצועים. הגרסה הזו מספקת דרך פשוטה לאמן את הקמפיינים למיקסום הביצועים כך שהמודעות יוצגו במיקומים שייתכן שאתם עדיין לא מגיעים אליהם. בקמפיינים למיקסום הביצועים, המערכת בוחנת כרגע את הנכסים הדיגיטליים, הפידים ודפי הנחיתה שלכם כדי לחזות אילו מיקומי מודעות, כולל שאילתות חיפוש, יניבו ביצועים טובים בקמפיין. עם גרסת הבטא החדשה של נושאי חיפוש, תוכלו להוסיף פרטים על העסק שאתם מצפים שיניבו ביצועים טובים, וכך למלא את הפערים. שילוב המומחיות שלכם עם ה-AI מבית Goog…קרא עוד -
מגדילים את מספר הצפיות במסגרת התקציב באמצעות קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים ב-YouTube – זמינים עכשיו בכל העולם
28 בספטמבר 2023
אנחנו שמחים להכריז על השקה גלובלית של קמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC). הפתרון הזה מאפשר למפרסמים להציג את נכסי הקריאייטיב שמניבים את הביצועים הכי טובים לקהלים שיש סיכוי גבוה יותר שיתעניינו ברכישה של המותג שלהם – וכך עוזר למפרסמים לקבל כמה שיותר צפיות בכל הפורמטים של מודעות הווידאו ב-YouTube. סרטונים הם אחת מהדרכים היעילות ביותר לספר סיפור, ובעזרת הקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים אפשר להציג את סיפור המותג בפורמטים של מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts. עכשיו כל המפרסמים יכולים להשתמש בקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים, שמבוססים על ה-AI מבית Google, כדי ל…קרא עוד -
משפרים את היצירתיות בעזרת כלים מבוססי-AI למודעות לרשת החיפוש
20 בספטמבר 2023
סביבת השיווק בדיגיטל משתנה וכלים מבוססי-AI עוזרים למפרסמים להסתגל להתנהגויות המשתנות של הצרכנים ולהשיג תוצאות טובות יותר. מוקדם יותר השנה הודענו על התוכניות שלנו לגבינכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי ולגבי תכונות שיחה ב-Google Ads כדי לעזור למשווקים להגיע ביעילות ליותר לקוחות. היום אנחנו שמחים לספר לכם על העדכונים לגבי הכלים האלה והזמינות שלהם. משתמשים בנכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי כדי להציג מודעות רלוונטיות יותר לרשת החיפוש נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי היא הגדרה ברמת הקמפיין שעוזרת להציג מודעות רלוונטיות יותר לרשת החיפוש. לשם כך, המערכת יוצרת כותרות ותיאורים מותאמים אישית ע…קרא עוד -
מידע נוסף על המעבר של Google Ads לבידינג בזמן אמת באפליקציות
7 בספטמבר 2023
"בהמשך להפסקת השימוש ב-Waterfalls עם קריאות מרובות, בשבועות הקרובים יתחיל ב-Google Ads המעבר מבקשות שנשלחות בקריאות מרובות בשרשראות משולבות לבחירת רשת. המטרה שלנו היא להשלים את המעבר הזה כבר בחודש ינואר 2024. במאי הודענו שאנחנו ב-Google Ads מתכננים לעבור בעיקר למכרזי בידינג בזמן אמת באפליקציות. בידינג בזמן אמת בדרך כלל משפר את החזר ה-ROI של המפרסמים, יוצר תמריצים ליותר הוצאות פרסום, וכתוצאה מכך מרחיב את ההזדמנויות למונטיזציה לבעלי אפליקציות ומחזק את הסביבה העסקית של כולם. בידינג בזמן אמת ישפר את היעילות וירחיב את ההזדמנויות למונטיזציה, אבל ברור לנו שעבור חלק מבעלי האפליקציות שיש להם הגדרות מור…קרא עוד -
המדיניות החדשה שלנו להדרכת המפרסמים ולבניית אמון בקרב המשתמשים
31 באוגוסט 2023
היום אנחנו מכריזים על גישה חדשה לשיפור הבהירות של המודעות – מדיניות שנקראת הצגה מוגבלת של מודעות, שתפחית את הסיכון לתרמיות וגם תמנע הצגה של מודעות מבלבלות ומטעות. במסגרת המדיניות הזו, נתחיל ליישם תקופת היכרות עם מפרסמים שאנחנו עוד לא מכירים מספיק. במהלך התקופה הזאת, יכול להיות שהחשיפות של המודעות שלהם יוגבלו. בשלב הראשון, המדיניות הזו תחול על המפרסמים כשהם מטרגטים מותגים מסוימים בקמפיינים שלהם. לדוגמה, ניישם את המדיניות הזו במקרים שבהם הקשר בין המפרסם לבין המותג שמופיע במודעה לא ברור. מה שחשוב לנו במיוחד הוא לוודא שהמשתמשים מבינים מול מי הם מתנהלים כשהם מקיימים אינטראקציה עם מודעה. נניח שמשתמש…קרא עוד -
המודעות למכירת רכב ישודרגו לקמפיינים למיקסום ביצועים עם פידים של רכבים.
24 באוגוסט 2023
מסע הקנייה של הרכבים מתפתח כל הזמן ועובר לעולם הדיגיטלי. עכשיו, יותר מתמיד, אנשים פונים לאינטרנט כשהם מתחילים לחפש רכב חדש. הנתונים אומרים ש-79% מהאנשים שקנו רכב חדש השתמשו במנוע חיפוש כדי לקבל מידע לצורך רכישה מושכלת של רכב שביצעו בזמן האחרון1. הם השתמשו ב-6 מקורות מידע באינטרנט בממוצע במהלך החיפוש2. זה אומר שהמשווקים צריכים לנתח נתונים, לקבל תובנות על לקוחות ולהתאים את אופן ההצגה של המותג שלהם במהירות ששונה לגמרי ממה שהכירו בעבר. גם הלקוח הנכון והמסר הנכון משתנים ללא הפסקה. כל זה מוביל לכך שהמשווקים יצטרכו להסתמך יותר על AI כדי לשמור על גמישות ולהתאים את עצמם במהירות לשינויים המתמשכים. בשנה …קרא עוד -
הכנה לקראת השדרוג ממודעות Discovery למודעות ליצירת ביקוש
15 באוגוסט 2023
לצרכנים יש היום אינסוף אפשרויות של תוכן, החל משידורים חיים באורך 15 שעות ועד סרטוני Shorts באורך 15 שניות. הפרסום בתכנים האלה מעודד את הצופים לבצע פעולות במהירויות שונות ובדרכים שונות. בחודש יוני השקנו את הקמפיינים ליצירת ביקוש – סוג חדש של קמפיינים מבוססי-AI שנועדו לשפר את הביצועים של נכסי הקריאייטיב שלכם ולהגביר את הביקוש. הם נועדו לעזור למפרסמים שקונים מיקומי מודעות בפלטפורמות חברתיות למצוא צרכנים ולשכנע אותם להשלים המרות באמצעות נכסי קריאייטיב חזותיים, סוחפים ורלוונטיים שמושכים את תשומת הלב של המשתמשים ומעודדים אותם לבצע פעולות ברגעים הנכונים. קמפיינים ליצירת ביקוש עוזרים לכם להגדיל את מספ…קרא עוד -
משפרים את הביצועים בתקופת החגים בעזרת תכונות חדשות של מודעות ותובנות
8 באוגוסט 2023
תקופת החגים כבר ממש מעבר לפינה, מה שאומר דבר אחד: גם הקונים וגם הקמעונאים עובדים על רשימות המשימות שלהם. היום לקונים יש כוונות ברורות יותר במהלך הקניות לחגים – 74% מהם כבר מתכננים את הקניות מראש.1 האינפלציה משפיעה על ההוצאות של הצרכנים ברחבי העולם, לכן עכשיו חשוב יותר מתמיד לשפר את היעילות של מאמצי השיווק ולבצע אופטימיזציה של הקמפיינים כדי ליהנות ממכירות רווחיות. אבל השנה הזו לא דומה לאף שנה אחרת. כלים מבוססי-AI מאפשרים לעסקים לפעול מהר יותר, להבין טוב יותר את כוונת הלקוחות ולעורר אצל הלקוחות עניין בדרכים חדשות לאורך הנתיב שלהם עד לרכישה. אנחנו שמחים לספר לכם על הכלים החדשים לקבלת תובנות והתכו…קרא עוד -
תכונות חדשות ב-Google Analytics 4 לשיפור הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות
2 באוגוסט 2023
כדי לעזור לכם להבין את התנהגות המשתמשים באתר ובאפליקציה, מערכת Google Analytics 4 מספקת ניתוח נתונים מקיף וממוקד פרטיות – והכול במקום אחד. התובנות שתקבלו מבוססות על AI, והן יעזרו לכם גם לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. משווקים של אפליקציות שמשתמשים ב-Google Analytics 4 נהנים מזה זמן רב מתכונות מתקדמות שמניבות ביצועים טובים יותר, למשל בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS), החרגות של קהלים, קהלים חזויים ועוד. לדוגמה, ב-Gameberry Labs, חברה לפיתוח משחקים שנמצאת בהודו, רצו לשפר את הרווחיות של החברה ולצרף משתמשים שיש סיכוי גבוה יותר שיבצעו רכישות מתוך האפליקציה. כדי לעשות זאת, הם התחילו לה…קרא עוד -
החל מ-16 בינואר 2024, תהיה חובה להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה המאושרת על ידי Google ומשולבת עם TCF של IAB בעת הצגת מודעות Google למשתמשים ב-EEA/בבריטניה באמצעות Google AdSense, Ad Manager, AdMob ופלטפורמות שתומכות בבידינג של Google
1 באוגוסט 2023
מוקדם יותר השנה הוספנו דרישה חדשה לספקים של פלטפורמות לניהול הסכמה (CMP) שעובדים עם מפתחי האתרים והאפליקציות ובעלי האתרים והאפליקציות השותפים שלנו, שמציגים מודעות באזור הכלכלי האירופי (EEA) ובבריטניה. החל מ-16 בינואר 2024, כל בעלי התוכן הדיגיטלי השותפים שמשתמשים ב-Google AdSense, ב-Ad Manager או ב-AdMob או בפלטפורמות שתומכות בבידינג של Google יידרשו להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה שאושרה על ידי Google ושולבה עם Transparency and Consent Framework (TCF - מסגרת השקיפות וההסכמה) של IAB Europe כשהם מציגים מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי או בבריטניה. מה זה אומר מבחינת Google Ads החל מ-16 בינואר …קרא עוד -
איך לשפר את התוצאות ברשת החיפוש וברשת המדיה באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים
25 ביולי 2023
כדי לעזור לכם לאמן את ה-AI מבית Google, אנחנו רוצים להקל עליכם לספק למערכת נתונים, כך שכשתפעילו קמפיינים למיקסום הביצועים יהיה ברור מה חשוב לעסק ומה פחות חשוב. היום אנחנו מוסיפים עוד כלים שיעזרו לכם לשפר את הביצועים בערוצים השונים. בעקבות השיפורים האלה, יותר מפרסמים עוברים מקמפיינים בערוץ יחיד לאסטרטגיית פרסום בערוצים שונים באמצעות קמפיין מאוחד. זה מה שמקבלים כשמשתמשים בקמפיין למיקסום הביצועים. הוא מאפשר לשפר את החזר ה-ROI ולבצע אופטימיזציה מקיפה של הביצועים בכל הערוצים. מפרסמים שרוצים להתחיל להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים ועומדים בדרישות יכולים להיעזר בכלים לשדרוג עצמאי שאנחנו משיקים עכשיו…קרא עוד -
באמצעות חבילת הערוצים Gen Z Music מגיעים לאוהבי מוזיקה של דור ה-Z בפורמטים ובמכשירים שונים
5 ביולי 2023
ילידי דור ה-Z ממלאים תפקיד חשוב בעיצוב התרבות של התקופה. הם עושים את זה בעיקר ב-YouTube, שם חובבי מוזיקה של דור ה-Z מחפשים, צורכים ומשתתפים ביצירה של מוזיקה במגוון פורמטים. עכשיו, מפרסמים יכולים להיעזר בחבילת הערוצים החדשה Gen Z Music כדי להתאים את המוצג שלהם למוזיקה שקהלים מדור ה-Z (בגיל 18 עד 24) אוהבים להאזין לה ב-YouTube. בפתרון הזה להצגת מודעות, המערכת משתמשת בנתונים של אודיו, סרטונים ארוכים ו-YouTube Shorts שמתעדכנים לעיתים קרובות בשביל לזהות את השירים שפופולריים כרגע בקרב צופים ומאזינים מדור ה-Z (18–24). לאחר מכן, AI מבית Google מצרף את סרטוני המוזיקה רלוונטיים לחבילת הערוצים Gen Z Mus…קרא עוד -
הגדרות מותג חדשות בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים למיקסום הביצועים
29 ביוני 2023
סביבת השיווק בדיגיטל משתנה, והיום יש כמות גדולה יותר מאי פעם של פתרונות מבוססי-AI לשיפור התוצאות – כולל קמפיינים לרשת החיפוש בהתאמה רחבה וקמפיינים למיקסום ביצועים. ביחד הם יוצרים שילוב מנצח שיעזור לכם להשיג יותר המרות בכל ערוצי הפרסום של Google. עם זאת, קיבלנו משוב על כך שהמפרסמים רוצים לקבל יותר שליטה בכל הנוגע לתנועה לפי מותג. לכן השקנו שתי תכונות חדשות שישפרו את תהליך האימון של ה-AI מבית Google ויעזרו לכם לקבוע איפה המודעות יוצגו: הגבלות על מותגים עם התאמה רחבה בקמפיינים לרשת החיפוש והחרגות של מותגים בקמפיינים למיקסום הביצועים. שימוש בהגבלות על מותגים בקמפיינים לרשת החיפוש כדי להגיע רק לתנו…קרא עוד -
עדכון לגבי לוח הזמנים: בקרוב נוציא משימוש את המודלים הבאים של שיוך (Attribution): 'קליק ראשון', 'לינארי', 'דעיכה לאורך זמן' ו'מבוסס-מיקום'
21 ביוני 2023
בהמשך להודעה שלנו, על הפסקת השימוש במודלים של שיוך מסוג 'קליק ראשון', 'לינארי', 'דעיכה לאורך זמן' ו'מבוסס-מיקום', החל מאמצע יולי נסיר את אפשרויות הבחירה במודלים האלה בכל ההמרות ב-Google Ads. המשמעות היא שבהמרות חדשות שתיצרו כבר לא תופיע אפשרות לבסס אותן על מודלים של שיוך מסוג 'קליק ראשון', 'לינארי', 'דעיכה לאורך זמן' ו'מבוסס-מיקום'. כמו כן, לא תהיה אפשרות להעביר למודלים האלה המרות קיימות שהוגדרו קודם לכן עם מודלים אחרים. אם יש בחשבון שלכם המרות שמשתמשות במודלים האלה של שיוך, ההמרות האלה יוכלו להמשיך להשתמש בהם עד שהם יוסרו לחלוטין בספטמבר. פורסם על ידי שיבא ראסון, מנהלת מוצר, שיוך (Attribution…קרא עוד -
דיווח על מכירות בחנות ובידינג למכירות בחנות זמינים עכשיו בקמפיינים שונים למיקסום ביצועים
20 ביוני 2023
הלקוחות בימינו קונים באינטרנט, באפליקציות ובחנויות פיזיות, והם מצפים לקבל חוויה עקבית בכל הערוצים. הלקוחות שקונים בכל הערוצים תורמים יותר לעסק, כי הם מבצעים פי 2.9 יותר רכישות ומוציאים פי 2.3 יותר כסף מקונים בערוץ יחיד1. כל אסטרטגיית שיווק אפקטיבית שפועלת בכל הערוצים מחייבת יכולת למדוד ביעילות את ההשפעה שלה בכל נקודות המגע עם הלקוח באינטרנט ובחנויות פיזיות. באמצעות דיווח על מכירות בחנות ובידינג למכירות בחנות, שזמינים עכשיו בקמפיינים למיקסום ביצועים, מפרסמים יכולים למדוד במדויק את סך כל המכירות בכל מקום שבו הלקוחות מעדיפים לקנות, ולבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר להגדלת ההכנסות בחנות. המדד מכירו…קרא עוד -
שיפורים נוספים בקמפיינים לקידום אפליקציות
15 ביוני 2023
למיליארדי משתמשים ברחבי העולם יש מיליוני אפליקציות לבחירה, לכן היום חשוב יותר מאי פעם לחבר בין אנשים לבין האפליקציות שהם הכי נהנים מהן. קמפיינים לקידום אפליקציות, שמבוססים על טכנולוגיית AI, עוזרים לכם להציג את האפליקציה שלכם במיקומים שבהם יש את הסיכוי הגבוה ביותר שמשתמשים יביעו בה עניין, כולל בערוצים הכי גדולים של Google. כך תוכלו להגיע לקהל שלכם בצורה יעילה יותר ולעזור למשתמשים לגלות אפליקציות חדשות ומעניינות. אנחנו ממשיכים לפתח ולהרחיב את היכולות של הקמפיינים לקידום אפליקציות כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה בערוצים השונים, לספק תובנות חדשות לשיפור הביצועים ולהגביר את הרלוונטיות של המודעות. הרח…קרא עוד -
יש לנו זוכה: הכרזה על תוצאות הבדיקה של עיצובים חדשים ל-Google Ads
13 ביוני 2023
ב-2 במרץ 2023, בהשראת כמות גדולה של משוב על הניווט ב-Google Ads ונוחות השימוש הכוללת, הודענו שאנחנו בודקים עיצובים חדשים ל-Google Ads. הבדיקה כללה שני עיצובים שנועדו לארגן מחדש דפים לקבוצות שקשורות לנושא מסוים. כך אתם יכולים לעשות כל מה שאתם עושים היום ב-Google Ads, רק מהר יותר ובקלות רבה יותר. הגיע הזמן להכריז על הזוכה: העיצוב החדש ב-Google Ads עם תפריט ראשי שמופיע בצד ימין של המסך, ודפים שמאורגנים לפי 5 קטגוריות ברמה גבוהה: קמפיינים: המקום שבו אתם מנתחים, מבצעים אופטימיזציה ומנהלים את הקמפיינים. יעדים: כאן אתם מגדירים יעדי המרות, עוקבים אחריהם ומעדכנים אותם. כלים שמיועדים למטרות הבאות: תכנון…קרא עוד -
Google Marketing Live 2023: כל מה שצריך לדעת
23 במאי 2023
במיוחד בשבילכם: הצצה ראשונה לפתרונות מבוססי-AI חדשים שיעזרו לכם להגדיל את הצמיחה של העסק ואת הרווחיות שלו. תוכלו גם לבדוק אם אתם מוכנים להתחיל לעבוד ב-Google Ads AI Essentials כדי לקבל את התוצאות הטובות ביותר. הכנו לכם תקציר של הרגעים החשובים ב-Google Marketing Live 2023: מכפילים את התוצאות של הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים למיקסום הביצועים, כולל תכונות חדשות שמבוססות על AI גנרטיבי לשיפור יצירת הקמפיינים ולפריצת גבולות היצירתיות. מגדילים את נפח המכירות בעזרת חידושים שתוכננו במיוחד לקמעונאים, כולל תכונות חדשות בקמפיינים למיקסום הביצועים שמיועדות לכל הפלטפורמות, בדגש על חנויות, ושיטות חדשות למ…קרא עוד -
Google Marketing Live 2023: משפרים משמעותית את התוצאות בעזרת קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים למיקסום הביצועים
23 במאי 2023
קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים למיקסום ביצועים שמבוססים על AI הם שילוב מנצח ב-Google Ads, שיעזור לכם לזהות ביקוש לא מנוצל ולשפר את התוצאות שמניבים ערוצים, שאילתות חיפוש, וקהלים חדשים. באירוע Google Marketing Live 2023 הכרזנו על שיטות חדשות שבהן תוכלו לשפר את הקמפיינים, לספק לצרכנים חוויית צפייה טובה יותר במודעות ולהבין אילו גורמים משפיעים על הביצועים בעזרת תובנות מעמיקות יותר. משפרים את התוצאות באמצעות קמפיינים לרשת החיפוש בעזרת תכונות השיחה החדשות ב-Google Ads, אפשר ליצור קמפיינים טובים יותר לרשת החיפוש. אתם יכולים לשלב את המומחיות שלכם עם Google AI כדי ליצור קמפיינים משופרים לרשת החיפוש. מבק…קרא עוד -
Google Marketing Live 2023: חידושים שיעזרו לקמעונאים להגדיל את נפח המכירות
23 במאי 2023
באירוע Google Marketing Live סיפרנו איך טכנולוגיית ה-AI מבית Google עוזרת למפרסמים להשיג רמה גבוהה יותר של צמיחה ורווחיות. פירטנו כאן כל מה שקמעונאים צריכים לדעת כדי להבין איך הבינה המלאכותית יכולה לעזור להגביר את היצירתיות כך שהם יוכלו להוסיף חידושים להצעת הערך ולהגדיל את ההשפעה של הפרסום, יהיה להם יותר בטחון בצמיחה ובתוצאות רווחיות, והם יוכלו לשווק מוצרים במהירות כדי לעמוד בקצב של הצרכנים וליצור קשרים עמוקים יותר עם הלקוחות. מספקים לצרכנים חוויית קנייה מודרנית שתענה על הצרכים שלהם ב-Google I/O סיפרנו איך אנחנו עושים את הצעדים הראשונים שלנו לשיפור חיפוש Google בעזרת בינה מלאכותית גנרטיבית, במ…קרא עוד -
Google Marketing Live 2023: משפרים את הקמפיינים של YouTube בעזרת ה-AI של Google ופתרונות התאמה
23 במאי 2023
לנוכח המבחר העצום של סוגי המכשירים והתוכן שזמינים בימינו, הרגלי הצפייה של המשתמשים מגוונים יותר מתמיד. עם זאת, 80% מהצופים מסכימים שב-YouTube יש את המגוון הגדול ביותר של תוכן וידאו בהשוואה לכל פלטפורמה אחרת.1 עכשיו, קל יותר מתמיד לפנות לצופים ב-YouTube. באירוע Google Marketing Live 2023 הכרזנו על דרכים להפוך אתגרים גדולים להזדמנויות גדולות בעזרת ה-AI של Google. בשילוב עם המומחיות והחזון היצירתי שלכם, הפתרונות מבוססי ה-AI שלנו מציעים לכם דרכים חדשות ומעניינות לשפר את נכסי הקריאייטיב, להשיק קמפיינים של מודעות וידאו שמניבים תוצאות משמעותיות, ולהבין איך הגדרות ההתאמה משפיעות על מדדי ה-KPI. מרחיבים…קרא עוד -
Google Marketing Live 2023: משפרים את בסיס המדידה כדי לשפר את התוצאות העיסקיות
23 במאי 2023
השקעה ביצירת תשתית איכותית של נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) מאפשרת לשפר את המדידות וגם את הפעולה של ה-AI של Google, שיניב תוצאות טובות יותר. לדוגמה, ה-AI של Google הוא המנוע שמאפשר ל-Google Analytics 4 להעלות תובנות רלוונטיות, לחזות התנהגות עתידית צפויה של צרכנים ולשפר אוטומטית את ביצועי הקמפיינים במקביל להסתגלות להתפתחות של עולם הטכנולוגיה והשמירה על הפרטיות. באירוע Google Marketing Live 2023 סיפרנו איך אנחנו מקלים על ניהול הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), עוזרים להפיק את המרב מהקהלים ומהתובנות ב-Google Analytics 4 ולעדכן ביעילות את ערכי ההמרות כדי לשפר את התוצאות. מנהלים נתו…קרא עוד -
Google Marketing Live 2023: איך אפשר למנף אפליקציות להאצה של הצמיחה העסקית
23 במאי 2023
אפליקציות הן כלי מאוד יעיל לשיפור הביצועים של העסק, במיוחד בכל מה שקשור לעידוד של הלקוחות לבצע רכישות. למעשה, 87% מהקמעונאים ו-82% מחברות המסחר האלקטרוני מסכימים שהלקוחות שמשתמשים באפליקציות שלהם נאמנים יותר וערך חיי המשתמש שלהם גבוה יותר, בהשוואה ללקוחות שלא משתמשים באפליקציות.1 באירוע Google Marketing Live 2023 הכרזנו על שיטות חדשות שעוזרות לצרכנים להגיע לקנייה ישירות ממודעות לקידום אפליקציות, מספקות למשתמשים באפליקציות חוויית משתמש חלקה במעבר מהאתר לאפליקציה ומשפרות את מדידת הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS. משפרים את יכולת הרכישה ישירות מהמודעות לקידום אפליקציות. קמפיינים לקידום…קרא עוד -
Google Marketing Live 2023: הפעלת תכונות חדשות ב-Display & Video 360
23 במאי 2023
הצרכנים מצפים יותר מתמיד שהעסקים ישמרו על הפרטיות שלהם, והעסקים צריכים למצוא פתרונות כדי להגיע ללקוחות חדשים ולהתחבר ללקוחות קיימים בדרכים יעילות יותר, תוך שמירה על הפרטיות. Display & Video 360 היא פלטפורמה שמאפשרת לעשות את זה דרך קנייה פרוגרמטית. באירוע Google Marketing Live 2023 סיפרנו על דרכים חדשות ליצור קשר עם לקוחות רווחיים ולהבין איך קמפיינים לטלוויזיה מחוברת מניבים תוצאות. אופטימיזציית טירגוט ב-Display & Video 360 מאפשרת לכם להגיע לקהלים חדשים שמשלימים המרות. עם כל השינויים שקורים בתקופה האחרונה בתקנות הפרטיות, פתרונות לטירגוט לקהלים שמבוססים על AI יכולים לעזור לכם למצוא לקוחות רלוונטי…קרא עוד -
Google I/O: מפתחים בינה מלאכותית שמועילה לכולם
10 במאי 2023
השנה ב-Google I/O סיפרנו איך הפיתוחים האחרונים שלנו בתחום ה-AI עוזרים לשפר את הידע והלמידה, להגביר את היצירתיות והפרודוקטיביות ולאפשר למשתמשים לפתח חידושים, מבלי להתפשר על המחויבות לפתח ולפרוס AI באופן אחראי. דרכים חדשות לבצע חיפוש באמצעות בינה מלאכותית גנרטיבית באמצעות השילוב בין היכולות הייחודיות של בינה מלאכותית גנרטיבית לבין ההבנה העמוקה של Google לגבי מידע אפשר לקבל גישה לסוגים חדשים לגמרי של שאלות שאף פעם לא חשבתם שחיפוש Google יכול לענות עליהן. בכנס I/O סיפקנו הצצה לשלבים הראשונים בתהליך הזה, עם מצב שיחה חדש ותמונת מצב חדשה המבוססים על AI. ואנחנו עושים זאת תוך קישור של המשתמשים לדברים ה…קרא עוד -
בקרוב נוציא משימוש את המודלים הבאים של שיוך (Attribution): 'קליק ראשון', 'לינארי', 'דעיכה לאורך זמן' ו'מבוסס-מיקום'.
6 באפריל 2022
מודלים של שיוך שמבוססים על כללים מקצים ערך לכל נקודת מגע עם הלקוח בפרסום על סמך כללים מוגדרים מראש. המודלים האלה לא מספקים את הגמישות הדרושה כדי להתאים את אסטרטגיית הפרסום למסלולים המשתנים להמרת הצרכן. לכן, המודל 'שיוך מבוסס-נתונים (DDA)' הוא עכשיו מודל ברירת המחדל ב-Google Ads וב-Google Analytics 4. המודל מתבסס על ה-AI של Google כדי להבין את ההשפעה של כל נקודת מגע עם הלקוח על המרה. בשילוב עם בידינג אוטומטי, המודל 'שיוך מבוסס-נתונים' משפר את הביצועים. שיוך מבוסס-נתונים הוא המודל הנפוץ ביותר כרגע לשיוך של המרות שמשמשות לבידינג אוטומטי ב- Google Ads1, וכתוצאה מכך יש ירידה בשימוש במודלים שמבוססי…קרא עוד -
תכונות חדשות שיעזרו להגדיל את הביקוש עם מודעות Discovery
23 במרץ 2023
כיום צרכנים מבלים זמן בקניות במגוון נקודות מגע באינטרנט. יותר ממחצית מהם משתמשים ב-YouTube, ב-Discover וב-Gmail יחד עם פלטפורמות אחרות כשהם בודקים מוצרים או מותגים שכדאי לנסות.1 91% מהם פעלו מיד לאחר שגילו משהו חדש.2 חשוב שמפרסמים יוכלו למשוך קהלים ברגעים שבהם הם מוכנים לבצע פעולה. אנחנו שמחים להודיע על השיפורים האחרונים במודעות Discovery, שיעזרו למותג שלכם להתבלט בפלטפורמות הפרסום שבהן יש הכי הרבה מעורבות: מעוררים עניין בקרב הקהל באמצעות פידים של מוצרים. הופכים נתונים לתוצאות בעזרת דיווח ברמת המוצר ושיוך מבוסס-נתונים (DDA). מודדים את ההשפעה המצטברת באמצעות ניסויים של עלייה בהמרות. איך לעורר ע…קרא עוד -
מגיעים ליותר אורחים באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח
7 במרץ 2023
כיום, לאנשים שמתכננים טיול יש הרבה יותר אפשרויות, והם משתמשים בפלטפורמות דיגיטליות לצורכי מחקר ונעזרים בהן כדי לקבל החלטות מושכלות יותר. לספקי מלונות נדרשות דרכים פשוטות להתבלט ולהתחבר לאנשים שבודקים ב-Google מה האפשרויות שעומדות בפניהם. במהלך השבועות הקרובים נשיק את הקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח לכל ספקי המלונות. סוג הקמפיינים הזה מבוסס על ההצלחה של קמפיינים למיקסום הביצועים, עם שיפורים שהותאמו במיוחד למלונות. באמצעות קמפיין אחד, קל להגדרה, שמופעל על ידי מערכות ה-AI של Google, תוכלו להציג מודעות רלוונטיות לאנשים ברגעים החשובים שבהם הם מתכננים את הנסיעות שלהם. המודעות יוצגו ב…קרא עוד -
בדיקת עיצובים חדשים לשיפור תהליכי העבודה
2 במרץ 2023
בעזרת Google Ads, עסקים גדולים וקטנים ברחבי העולם משיגים את היעדים שלהם, מהגברת המוּדעוּת לעסק ועד להשגת החזר ROI. המשוב שקיבלנו מכם עזר לנו להבין שהניווט בממשק יכול להיות מסובך, במיוחד למפרסמים חדשים. בימים האלה אנחנו בודקים כמה עיצובים חדשים כדי לשפר את אופן הארגון של המוצר וכדי שיהיה קל יותר להתמצא בו – בזמן שאנחנו ממשיכים לספק את אותם כלים ופתרונות שעוזרים לכם להגדיל את העסק. השינויים האלה משקפים את המחויבות המתמשכת שלנו להעמיק את ההבנה שלנו לגבי היעדים העסקיים שלכם, כדי שנוכל לעזור לכם לשפר את התוצאות. בשלב הראשון נשיק את הניסוי במספר קטן של חשבונות. לתשומת ליבכם: אנחנו נמשיך לתמוך באופן …קרא עוד -
דרך חדשה לקנות מודעות Masthead של YouTube ולמדוד אותן
1 במרץ 2023
המודעה במיקום העליון בדף הבית של YouTube, שנקראת מודעת Masthead, מבוקשת מאוד בקרב מפרסמים שמעוניינים בחשיפה גבוהה בהיקף גדול. בנוסף למודעות Masthead בעלות לאלף חשיפות (CPM), אנחנו שמחים להודיע על השקת מודעות Masthead ב-YouTube בעלות לשעה (CPH). שיטת הרכישה החדשה של מודעות Masthead מספקת למפרסמים מדד SOV מלא בשעות שלפני מועדים חשובים, במהלכן או לאחר מכן. רכישות של מודעות Masthead בעלות לאלף חשיפות ובעלות לשעה משלימות זו את זו. ריכזנו עבורכם את הנחיות השימוש בכל אחת מהן: מודעת Masthead בעלות לשעה (CPH) מתאימה במיוחד במקרים הבאים: קמפיינים שמבוססים על מועדים מסוימים (שעה לפחות) SOV: 100% תשלום ל…קרא עוד -
כלים חדשים שיעזרו לכם לממש את מלוא הפוטנציאל של המודעות לרשת החיפוש
27 בפברואר 2023
החיפוש משתנה, וההשקעות המתמשכות שלנו בתכונות מבוססות AI כמו חיפוש משולב הופכות את חוויית החיפוש לוויזואלית וטבעית יותר. התנהגות הצרכנים משתנה ומתפתחת בד בבד עם השינוי הזה, ולכן חשוב יותר מאי פעם להבטיח שאנשים יוכלו ליצור קשר עם העסק באמצעות מודעות לרשת החיפוש שהן גם רלוונטיות וגם מועילות. עקב כך, הוספנו כלים חדשים שיעזרו לכם לשפר את נכסי הקריאייטיב והביצועים של המודעות לרשת החיפוש, וכך לממש את מלוא הפוטנציאל שלהן. משפרים את הביצועים של נכסי הקריאייטיב בעזרת הבינה המלאכותית (AI) של Google המטרה שלנו היא לעזור לכם להציג את המודעה הטובה ביותר לאדם הנכון בזמן הנכון. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא …קרא עוד -
מה חדש בקמפיינים למיקסום הביצועים
23 בפברואר 2023
מאז ההשקה הראשונית של קמפיינים למיקסום הביצועים, קיבלנו מכם בקשות להוסיף כמה תכונות מרכזיות שזמינות עכשיו, ובקרוב נוסיף עוד. בין היתר, הוספנו ניסויים למדידת המרות מצטברות וכלי כוונון נוספים שיעזרו לכם להתאים את הקמפיינים לצרכים שלכם ולבצע להם אופטימיזציה. הנה סיכום קצר של התכונות החדשות, וגם שיטות מומלצות שיעזרו לכם להצליח. אופטימיזציה של התוצאות ממלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש בעזרת קמפיינים למיקסום הביצועים איך אפשר לשפר את התוצאות בחשבון? קמפיינים למיקסום הביצועים וקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על AI הם שילוב מנצח, שיעזור לכם להשיג מקסימום המרות בכל המוצרים והשירותים של Google. שילוב של מילות…קרא עוד -
מדידת הביצועים בצורה יעילה יותר בעזרת Ads Privacy Hub
6 בפברואר 2023
אנחנו יודעים שבעולם שבו הפרטיות עומדת בראש סדר העדיפויות, הגעה ללקוחות האידיאליים ומדידה של ביצועי המודעות בצורה יעילה יכולות להרתיע. עם זאת, הסביבה המתפתחת סביב פרטיות המשתמשים יוצרת הזדמנות להמציא מחדש את האופן שבו מקיימים אינטראקציה עם הלקוחות האידיאליים, ואת המקום והזמן לכך. כמפרסמים, תצטרכו גישות וכלים חדשים שיעזרו לכם להמשיך בצמיחה עסקית בדרכים שממוקדות יותר בשמירה על הפרטיות. Google תמשיך לתמוך בכם בעזרת שיטות מומלצות, מוצרים ומידע. אנחנו שמחים להשיק את התוספת החדשה שלנו למקורות הנתונים האלה: Ads Privacy Hub. אתר חדש שעוסק בשמירה על הפרטיות ומוקדש לתמיכה בעסקים בכל הגדלים – במרחק נגיעה.…קרא עוד -
The formula to help you navigate uncertainty
November 17, 2022
There is no “one size fits all” for consumers. And in times of uncertainty, consumer behavior has shown to be even more unpredictable and evolve much more quickly than expected. The silver lining is that uncertain times lead to unexpected opportunities—especially for businesses who can stay agile and adapt quickly to continued change. The formula for success requires a careful balance between two things: doubling down on what has worked best to drive reliable results, all while continuing to place calculated bets to unlock future growth. We’ve heard from you that you need a clearer recipe for …קרא עוד -
יצירת תחזית לגבי הביצועים של קמפיינים בווידאו עם קריאה לפעולה בכלי לתכנון היקף החשיפה
10 בנובמבר 2022
יצירת תחזיות לקמפיינים בווידאו עם קריאה לפעולה (VAC) זמינה עכשיו בכלי לתכנון היקף החשיפה ב-Google Ads. כך קל יותר למפרסמים לתכנן מדדים שמבוססים על המרות, צפיות, היקף חשיפה וחשיפות. הכלי לתכנון היקף החשיפה מספק תחזית לגבי הביצועים הפוטנציאליים של תוכנית המדיה שלכם, על סמך קהל היעד, התקציב והגדרות נוספות כמו מיקום גיאוגרפי ופורמטים של מודעות. התחזיות מבוססות על מגמות בשוק המודעות, ועל היסטוריית הביצועים של קמפיינים דומים שהופעלו בעבר. עכשיו תוכלו לבחור באפשרות 'פעולה – המרות אונליין' כיעד כשאתם מגדירים את התוכניות בכלי לתכנון היקף החשיפה, ולהוסיף קמפיינים בווידאו עם קריאה לפעולה בתוכניות הקיימות…קרא עוד -
בניית אסטרטגיות קהלים עמידות ויעילות יותר בפלטפורמות המודעות של Google
1 בנובמבר 2022
חוסר הוודאות סביבנו מאתגר אותנו כענף פרסום, וקורא לנו להעריך מחדש את הנוסחאות המוכחות להצלחה ולמצוא דרכים מיידיות יותר לצמיחה עסקית. בנוסף, ככל שגישות השיווק אונליין משתנות ומתפתחות חלופות חדשות לשמירה על הפרטיות, יידרשו אסטרטגיות חדשות, עמידות יותר, שיעזרו לעסק שלכם לצמוח. לכן, החל משנת 2023, נעביר בהדרגה את קהלים דומים לפתרונות אוטומטיים חזקים ויציבים יותר, שיעזרו לכם להגיע לקהלים רלוונטיים ולשפר את הצמיחה של העסק – תוך עמידה בציפיות של המשתמשים בנושא פרטיות. כדי שהעדכון יהיה פשוט ככל האפשר, בששת החודשים הבאים תוכלו להמשיך להשתמש בקהלים דומים, ובזמן הזה לבחון את היתרונות של הפתרונות האוטומטי…קרא עוד -
חבילת הפודקאסטים זמינה עכשיו ב-Google Ads
27 באוקטובר 2022
לפי חברת אדיסון, YouTube הוא השירות השני הנפוץ ביותר לצריכת פודקאסטים בקרב המאזינים לפודקאסטים השבועיים בארה"ב.1 עכשיו מפרסמים יכולים להתאים את המודעות שלהם לתוכן של פודקאסטים ברחבי העולם. פשוט יוצרים קמפיין אודיו או וידאו ובוחרים באפשרות 'פודקאסט' בתור מיקום. לקבלת עזרה בתחילת העבודה, ניתן להיכנס לדף של טירגוט לפי מיקום מודעה במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי כריסטין פוג'יוקה, מנהלת מוצר גלובלי, מודעות YouTube 1. מקור: Edison Research, Edison Podcast Metrics Report, US, Q2 2022 (Spotify 27%, YouTube 19%, Apple Podcasts app 17%)קרא עוד -
לקראת סוף השנה האזרחית: תכונות חדשות בקמפיינים למיקסום הביצועים
26 באוקטובר 2022
כמעט שנה חלפה מאז שהשקנו את הקמפיינים למיקסום ביצועים לכל המפרסמים ברחבי העולם, כדי לעזור לכם להגדיל את מספר ההמרות בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google. מאז הוספנו עוד ועוד תכונות על סמך המשוב שלכם. ביולי הודענו שאנחנו מוסיפים את התכונות ציון אופטימיזציה, התאמות עונתיות ועוד. החגים והקניות של סוף השנה האזרחית בפתח. זו תקופה חשובה להרבה עסקים. בשנה שעברה, 54% מהקונים השתמשו בחמישה ערוצים או יותר – למשל חיפוש, סרטונים ומדיה חברתית – כדי לעשות קניות במשך יומיים בחגים1. לכן אנחנו שמחים לשתף היום תכונות נוספות שיעזרו לשפר את הקמפיינים למיקסום הביצועים בהתאם ליעדים העסקיים שלכם בשלושה תחומים עיק…קרא עוד -
שימוש בלמידת המכונה בכלי לחיתוך סרטונים כדי ליצור מודעות באמפר באורך 6 שניות
26 באוקטובר 2022
הכלי לחיתוך סרטונים הוא כלי שממיר סרטון ארוך אחד לכמה סרטונים קצרים באורך 6 שניות. הכלי זמין עכשיו למשתמשים ב-Google Ads בכל העולם, והוא מאפשר למפרסמים ליצור בקלות מודעת באמפר. הכלי מבוסס על מודל למידת מכונה שמזהה סצינות חשובות וגורמי ייחודיות בסרטון המקורי, ומתאים אותם לפורמטים קצרים. להוספה של מודעת באמפר לקמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה יש יתרונות רבים, ביניהם פוטנציאל חשיפה רחב יותר, יעילות ושיפור במדד זכירת המודעה ועוד. מודעות באמפר יכולות לעזור גם אם היעד שלכם הוא להשיג המרות. מפרסמים שהפעילו קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה ובשלב מאוחר יותר השתמשו בשני פורמטים או יותר של עלות לאלף …קרא עוד -
השקנו מודעות אודיו שנועדו למשוך משתמשים שמאזינים לתכנים ב-YouTube
24 באוקטובר 2022
המשתמשים ב-YouTube יכולים לבחור לצפות במסך או להאזין לתכנים תוך כדי תנועה. כדי לעזור למפרסמים לספק חוויית צפייה אופטימלית במודעות ולהרחיב את פוטנציאל החשיפה למשתמשים שרק מאזינים לתכנים, פיתחנו את מודעות האודיו. עכשיו כל מפרסמים יכולים להשתמש במודעות אודיו, והן מוצגות למשתמשים ששולחים אותות של האזנה, כמו כניסה לתוכן באמצעות רמקול חכם של Google Nest. מודעות אודיו זמינות עכשיו בכל העולם ב-Google Ads וב-Display and Video 360. מהבדיקה שערכנו עולה שב-87% מהקמפיינים של מודעות האודיו בגרסת הבטא שנמדדו נרשמה עלייה במדד זכירת המודעה, וב-81% מהקמפיינים של מודעות האודיו בגרסת הבטא נרשמה עלייה במוּדעוּת למ…קרא עוד -
מתחברים למצב הרוח של הקהל עם חבילות ערוצים של מוזיקה לפי מצב רוח
20 באוקטובר 2022
מוזיקה היא מדיום אישי מאוד, ולעיתים קרובות היא משקפת את מצב הרוח של המאזינים. למעשה, לפי סקר חדש של Ipsos ש-Google הזמינה, 48% מהאנשים בארה"ב צורכים מוזיקה כדי לשפר את מצב הרוח שלהם, ו-84% מעידים על כך שמוזיקה משמחת אותם מאוד.1 כדי לעזור למפרסמים למנף את האותות לגבי מצבי הרוח של הלקוחות, השקנו לאחרונה ב-Google Ads ב-20 מדינות 5 סוגים של חבילות ערוצים של מוזיקה לפי מצב רוח: מוזיקה רומנטית, מוזיקה שמחה לשיפור מצב הרוח, מוזיקה רגועה, מוזיקה איטית ומוזיקה פאנקית. חבילות הערוצים של מוזיקה לפי מצב רוח נשאבות מאותם האותות הנוגעים למצבי רוח שמשמשים את YouTube במסגרת הפלייליסט של YouTube Music. לדוגמה,…קרא עוד -
תבניות למודעות וידאו עונתיות זמינות עכשיו ב-Google Ads
19 באוקטובר 2022
תבניות חדשות למודעות וידאו עונתיות זמינות עכשיו ב-Google Ads כדי לעזור לכם במאמצי השיווק לרגל החגים והעונה. בתבניות האלה תוכלו למצוא עיצובים וקטעי מוזיקה שקשורים לחגים: דיוואלי, חנוכה וחג המולד, ולאירועי מכירות עונתיים כמו סייבר מאנדיי ובלאק פריידיי. בחודשים הקרובים נוסיף עוד תבניות שרלוונטיות לרגעים עונתיים נוספים. תבנית של מודעת וידאו בנושא דיוואלי Promote Your Sale תבנית של מודעת וידאו לתמיכה באירוע מכירות עונתי כמו כל התבניות שלנו, אפשר להתאים אותן אישית עם התמונות, הלוגו, צבעי המותג והטקסט שלכם. אפשר להשתמש בסרטונים בכל קמפיין שכולל נכסי וידאו, כמו קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים של מ…קרא עוד -
קבלת תמונה ברורה יותר של ההמרות באמצעות עמודות חדשות בדוחות
18 באוקטובר 2022
כשמגדירים יעדי המרות, קל לארגן ולקבץ את פעולות ההמרה ולבצע אופטימיזציה בהתאם לפעולות האלה. כך הם עוזרים לכם להשיג את היעדים השיווקיים שהצבתם לעסק. עם זאת, אם אתם רוצים להבין את המשמעות בפועל של יעדי ההמרות האלה מבחינת הביצועים שלכם, צריך להחיל פלחים בהתאמה אישית כדי לראות כל פעולת המרה בנפרד ואת הקטגוריות שאליהן הן שייכות. קיבלנו את המשוב שלכם ואנחנו רוצים להקל את התהליך. לכן השקנו שלוש עמודות חדשות ב-Google Ads: הראשונה: העמודה 'תוצאות', שבה מוצג מספר ההמרות שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות ביחס לכל אחד מהיעדים הרגילים בחשבון. בנוסף, תוכלו לראות את ההשפעה של הקמפיין על היעדים שהוא לא מתמקד בה…קרא עוד -
הצגת מודעות שימושיות יותר לרשת החיפוש באמצעות הוספת פרטי העסק
14 באוקטובר 2022
כיום, הצרכנים מבצעים חיפושים בדרכים חדשות לגמרי. באירוע Search On הדגמנו איך אנשים יכולים לחפש את מה שהם רואים באמצעות 'חיפוש משולב קרוב אליי', ולקבל הצצה למקום מסוים במפות Google עוד לפני שכף רגלם דרכה במקום. זה רק צעד אחד במסלול ארוך הטווח שלנו להפוך את חיפוש Google לאינטואיטיבי יותר, באמצעות חוויות משתמש חזותיות שעוזרות לאנשים לזהות יוצרי תוכן ועסקים ולהתחבר איתם במהירות – בכל מקום שבו הם מבצעים חיפוש. כדי להמשיך ולפתח את המאמצים האלו, הכרזנו על שינויים בעיצוב של תוצאות החיפוש. מטרת השינויים להקל על משתמשים לזהות אתרים ועסקים במהירות, ואנחנו מרחיבים את הטמעת השינויים האלו גם למודעות לרשת הח…קרא עוד -
פיתוח אפליקציות לנייד היום ובעתיד
12 באוקטובר 2022
עדכון ב-27 בפברואר 2023: 'ארגז החול לפרטיות' ב-Android התקדם לשלב בדיקת הבטא. צוותי המוצרים של Google Ads יבדקו את ממשקי ה-API לשמירה על הפרטיות בגרסת הבטא. כשיהיה לנו מידע נוסף, נשתף עדכונים עם הלקוחות של הקמפיינים לקידום האפליקציות. כיום הפלטפורמות הטכנולוגיות מותאמות לעמוד בציפיות של הצרכנים והרגולטורים לפרטיות באינטרנט. לכן אנחנו ב-Android מצטרפים ליוזמה 'ארגז חול לפרטיות' כדי לפתח טכנולוגיות לשמירה על הפרטיות ולאבטחת המידע של המשתמשים, ולעזור לכם לספק חווית צפייה רלוונטית במודעות ולהשיג תובנות פרקטיות. מאז ש-Android הכריזה על הפיתוח של 'ארגז החול לפרטיות' שלה בפברואר 2022, צוותי המוצרים ש…קרא עוד -
דרך חדשה למדוד את ההשפעה של ההמלצות
4 באוקטובר 2022
בדף 'המלצות' תוכלו למצוא הצעות לשיפור ביצועי הקמפיינים באמצעות הצעות מותאמות אישית לפי היסטוריית הביצועים של החשבון, של הגדרות הקמפיין, של מגמות ב-Google ועוד. עם זאת, קיבלנו משוב ממשתמשים רבים שקשה להבין מה תהיה ההשפעה של החלת המלצה מסוימת על החשבון. כדי לעזור לכם להבחין בהשפעה ולמדוד אותה, מעכשיו תוכלו להשתמש בדף הניסויים כדי לבצע ניסוי להחלת המלצות. אפשר ליצור ניסוי על סמך המלצה בלחיצה אחת בשתי לחיצות כבר תוכלו להגדיר ניסוי להשוואת הקמפיין הבסיסי לקמפיין לניסיון שבו תחילו המלצה. תהליך הגדרת הניסוי אחרי שיוצרים ניסוי, מומלץ לעקוב אחרי התוצאות שלו בדף הניסויים למשך 4 עד 6 שבועות. כשהניסוי יסת…קרא עוד -
משתמשים בבידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום (Target ROAS) כדי להגיע למשתמשים שצפויים יותר ליצור אינטראקציה עם מודעות באפליקציה
3 באוקטובר 2022
שיטת הבידינג הנכונה לקמפיין לקידום האפליקציה יכולה לשפר את הביצועים ואת ההחזר על ההשקעה בעסק. החל מהיום, בעזרת יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) להכנסות מפרסום, או יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS) להכנסות מפרסום, תוכלו לשפר ישירות את ההכנסה שמתקבלת מהמודעות שמוצגות באפליקציה. כלומר, מעכשיו תוכלו להתמקד בהשגת שחקנים שמקיימים אינטראקציה משמעותית עם מודעות, ולשלם באופן דינמי בהתאם לסבירות שהשחקן ייצור אינטראקציה עם המודעות באפליקציה. זהו עדכון לשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)', או 'יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS)'. העדכון מומלץ אם אתם רוצים לקבל החזר ספציפי על הוצאות הפרסום בקמפיינים…קרא עוד -
מעכשיו קל יותר לנהל המלצות שמיושמות באופן אוטומטי
13 בספטמבר 2022
עכשיו, יותר מתמיד, חשוב שתוכלו לשנות תוכניות פרסום למדיה תוך כדי תנועה ולהעביר תקציבים לשיטות הפרסום שמניבות עבורכם את התוצאות הטובות ביותר. לשם כך אתם יכולים להיעזר ביישום אוטומטי של המלצות: תובנות בזמן אמת לגבי תהליכי אופטימיזציה פוטנציאליים והזדמנויות חדשות יחסכו לכם זמן ויאפשרו לכם להפיק את המקסימום מהתקציב הקיים. אם כל זה לא מספיק, גם קיבלנו מכם את המשוב שאתם רוצים יותר גמישות ביישום ההמלצות והתייחסנו אליו. לכן אנחנו משיקים גרסה חדשה של הכרטיסייה 'ניהול', שבה תוכלו למצוא סטים של המלצות ולקבל מידע נוסף על כל אופטימיזציה. כדי שיהיה לכם קל יותר להחליט אילו המלצות מתאימות לעסק שלכם, עכשיו אפש…קרא עוד -
שימוש בכלים לקביעת הערך של מכירות וביקורים בחנות פיזית כדי לקבל יותר שליטה בשיטות הבידינג החכמות
30 באוגוסט 2022
נפח החיפושים של הצירוף 'חנות פתוחה' גדל בשיעור של יותר מ-400% ביחס לשנה הקודמת (YoY)1, ולכן בתקופת החגים הקרובה חשוב במיוחד שעסקים יציעו חוויית משתמש חלקה במעבר בין חנויות פיזיות לבין קניות אונליין. בעסקים רבים, לא כל ההמרות שוות בערכן. כללים לקביעת ערך המרות מאפשרים לכם לשנות את ערכי ההמרות מבחינת העסק שלכם, כדי לבצע אופטימיזציה בזמן אמת לפי הערכים האלה. בעבר, כללים לקביעת ערך הוחלו על כל פעולות ההמרה באופן שווה, כולל ביקורים בחנות הפיזית ומכירות בחנות. עכשיו אנחנו משיקים את הפונקציונליות שמאפשרת להחיל כללים על קטגוריות ספציפיות של ביקורים בחנות פיזית או של המרה למכירה בחנות פיזית. למשל, ניתן…קרא עוד -
תזכורת: שדרוג הקמפיינים המקומיים לקמפיינים למיקסום הביצועים
23 באוגוסט 2022
מוקדם יותר השנה הצגנו את ציר הזמן והתהליך לשדרוג הקמפיינים החכמים לשופינג והקמפיינים המקומיים לקמפיינים למיקסום הביצועים באמצעות הכלי לשדרוג עצמאי ב-Google Ads. הכלי לשדרוג עצמאי של קמפיינים מקומיים זמין עכשיו למפרסמים שעומדים בדרישות, ונמשיך להשיק אותו בהדרגה במהלך החודשים אוגוסט וספטמבר. אם אתם רוצים להתחיל להתכונן לתקופת החגים של סוף השנה האזרחית, מומלץ בחום להשתמש בכלי הזה כדי לשדרג את הקמפיינים בהקדם האפשרי. תהיה לכם גישה לכלי לשדרוג עצמאי לפני שהשדרוגים האוטומטיים יתחילו. אם תבחרו שלא להשתמש בכלי לשדרוג עצמאי, תקבלו הודעה ב-Google Ads כמה שבועות לפני השדרוג האוטומטי של הקמפיינים כדי לעזו…קרא עוד -
בעזרת מודעות Discovery, אפשר ליצור אינטרקאציה עם הקהל בכל עונה
4 באוגוסט 2022
החל מתכנון של חופשות קיץ מהנות ועד להכנות לקראת החגים, הצרכנים המנוסים מדלגים בין פלטפורמות התוכן האהובות עליהם בחיפוש אחר מציאוֹת מפתיעות. במסגרת החיפוש, המשתמשים גוללים גם בפלטפורמות המותאמות אישית של Google – YouTube, Discover ו-Gmail. למעשה, 78% ממשתמשי הפידים מעדיפים לעיין בפידים של Google כדי לקבל עדכונים בהתאמה אישית שרלוונטיים לתחומי העניין ולחיי היומיום שלהם.1 אנחנו שמחים לשתף את החידושים האחרונים במודעות ה-Discovery, שיעזרו לכם לשמור על רמת עניין גבוהה מצד הקהל מעכשיו ועד תקופת החגים של סוף השנה האזרחית. דוגמה למודעת וידאו של Bombas ב-Discover. מודעות מודרניות שמושכות את העין מודעו…קרא עוד -
תזכורת: שדרוג קמפיינים חכמים ב-Google שופינג לקמפיינים למיקסום ביצועים
21 ביולי 2022
מוקדם יותר השנה הצגנו את ציר הזמן ואת תהליך שדרוג הקמפיינים החכמים לשופינג והקמפיינים המקומיים לקמפיינים למיקסום ביצועים באמצעות הכלי לשדרוג 'בלחיצה אחת' ב-Google Ads.1 ההשקה של הכלי התחילה באפריל לקמפיינים חכמים לשופינג, ועכשיו הוא זמין לרוב המפרסמים. כדי להתכונן לתקופת החגים, מומלץ מאוד להשתמש בכלי בשביל לשדרג את הקמפיינים בהקדם האפשרי. הכלי לשדרוג עצמאי של קמפיינים מקומיים יהיה זמין בקרוב. בשבועות הקרובים נפרסם פרטים נוספים, אז כדאי להמשיך להתעדכן. השדרוגים האוטומטיים של קמפיינים חכמים לשופינג מתחילים כדי שלמפרסמים שמשתמשים בקמפיינים חכמים לשופינג יהיה מספיק זמן לסיים את השדרוג שלהם לפני ש…קרא עוד -
בעזרת התכונה החדשה 'המרת טקסט לדיבור' של Google Ads, תוכלו להוסיף קריינות לכל קבוצת מודעות
20 ביולי 2022
לאחרונה השקנו תכונה חדשה ב-Google Ads שמאפשרת לכם להוסיף קריינות למודעות וידאו ב-YouTube באמצעות טכנולוגיית המרת טקסט לדיבור (TTS) של Google. בפרסום ב-YouTube, אודיו הוא מה שמעורר את תשומת ליבם של אנשים וגורם להם לבצע פעולות. דרך אלפי מודעות ב-YouTube, חקרנו מה מניב תוצאות, והמחקרים שלנו מראים שרכיבי אודיו כמו מוזיקה, אפקטים קוליים וקריינות תורמים באופן משמעותי. לאור החשיבות של רכיבי האודיו, לצד האתגרים שביצירה ובשינוי של קריינות, המטרה שלנו הייתה לאפשר לכם להוסיף קריינות איכותית לכל מודעה במהירות ובקלות. באמצעות הטכנולוגיה החדשה של Google המבוססת על AI, התכונה החדשה ממירה קלט טקסט לדיבור שנשמ…קרא עוד -
תכונות חדשות שיעזרו לכם להתאים אישית ולשפר את הקמפיינים למיקסום הביצועים
12 ביולי 2022
מיקסום ביצועים הוא סוג הקמפיין החדש ביותר ב-Google Ads עם הכיסוי הגדול ביותר של ערוצים ומלאי שטחי פרסום כדי לעזור לכם להשיג החזר ROI גבוה יותר. היום אנחנו שמחים להודיע על תכונות חדשות שיכולות לעזור לכם בשלושה תחומים עיקריים: רעיונות נוספים לשיפור התוצאות שימוש בכלים חדשים כדי לשפר את האוטומציה על סמך ההבנה הייחודית שלכם לגבי העסק שקיפות רבה יותר לגבי הביצועים 1. רעיונות נוספים לשיפור התוצאות ציון האופטימיזציה ציון האופטימיזציה עוזר לכם למצוא דרכים חדשות לשפר את הביצועים, ועכשיו הוא זמין במלואו עבור קמפיינים למיקסום ביצועים. על סמך ציון האופטימיזציה ניתן לראות איפה אפשר להרחיב את הקמפיין ולמצוא…קרא עוד -
איך להגדיר קמפיינים בצורה נכונה באמצעות תובנות אבחון
6 ביולי 2022
כדי להצליח בעזרת Google Ads, חשוב שתגדירו נכון את הקמפיינים שלכם. הגדרות לא נכונות עשויות להוביל לבעיות שימנעו מהמודעות להופיע, יצמצמו את מספר האינטראקציות הראשוניות ויקשו על מדידת ההמרות. עם זאת, לא תמיד קל לזהות את הבעיות האלה ולטפל בהן במהירות. כדי לעזור לכם בנושא הזה, אנחנו משיקים את תובנות האבחון בדף התובנות והסקירה הכללית. אחרי שאתם שולחים קמפיין, תובנות האבחון הן דרך נוחה להבין את מידת היעילות של תהליך הצגת המודעות בקמפיין. בנוסף, התובנות האלה מאפשרות לכם לזהות באופן אוטומטי בעיות שונות, כמו בעיות שקשורות למדיניות בנושא מודעות או בעיות בחיוב, בתקציב, בהצעות המחיר ועוד. אם תלחצו על 'הצגת…קרא עוד -
מוצרים לנסיעות שיעזרו לכם להרחיב את הנוכחות שלכם ולהתאים את עצמכם לעלייה בביקוש
2 ביוני 2022
הקיץ יגיע בקרוב לאזורים רבים בעולם, וכמות האנשים שמתכננים חופשות ונסיעות עולה: מדד ההתעניינות במונח החיפוש 'פגישה לחידוש דרכונים' גדל ב-300% בארבעת החודשים הראשונים של 2022, ומדד ההתעניינות במונח החיפוש 'מלונות יוקרה בסביבה שלי' הכפיל את עצמו בהשוואה לשנת 2019. הצוות שלנו השתתף בשבוע שעבר באירוע Google Marketing Live, ושיתף בתחומי המיקוד שלנו בתגובה להתאוששות בחיפושי הנסיעות. הצגנו מוצרים חדשים ששותפי הנסיעות שלנו – גם גדולים וגם קטנים – יוכלו להיעזר בהם כדי ליהנות מהעלייה בביקוש לנסיעות, וביניהם הצגת מחירי המלון בפרופיל העסק ב-Google, תהליך קליטת שותף ללא פיד ל-Hotel Ads, וגם קמפיינים למיקסום…קרא עוד -
תזכורת: התמיכה ביצירה ובעריכה של מודעות טקסט מורחבות תסתיים ב-30 ביוני 2022
1 ביוני 2022
בשנה שעברה הודענו שהחל מ-30 ביוני 2022, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יהיו הסוג היחיד של מודעות לרשת החיפוש שאפשר ליצור או לערוך בקמפיינים רגילים לרשת החיפוש. כחלק מהשינוי, לא תהיה לכם יותר אפשרות ליצור או לערוך מודעות טקסט מורחבות. עם זאת, מודעות הטקסט המורחבות שכבר יצרתם ימשיכו להופיע לצד המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, ועדיין תוכלו לראות דוחות לגבי הביצועים שלהן בעתיד. בנוסף, תוכלו להשהות ולהמשיך את מודעות הטקסט המורחבות או להסיר אותן לפי הצורך. עדיין תוכלו ליצור ולערוך מודעות לשיחות ומודעות דינמיות לרשת החיפוש. איך מתכוננים לשינוי? כדי להתכונן לשינוי הזה, עד 30 ביוני 2022 מומלץ שתהיה לכ…קרא עוד -
סיכום ההכרזות על מוצרים בכנס Google Marketing Live 2022
24 במאי 2022
מדי שנה, משווקים מכל רחבי העולם מתאספים בכנס Google Marketing Live כדי לשתף שיטות מומלצות ולקבל מידע על החידושים האחרונים בתחום הפרסום והמסחר. השנה הצגנו שיטות חדשות שיעזרו לכם לשפר את התוצאות לטווח הקצר ולפתח חוסן עסקי לטווח הארוך. כדי לעזור לכם להתעדכן, הכנו סיכום של כל המוצרים שהכרזנו עליהם. קמעונאים יכולים גם לקרוא את הסקירה הכללית הזו על התכונות החדשות בתחום המסחר. עיצוב מחדש של מודעות הווידאו ב-Google וב-YouTube חושפים לאנשים את העסק ב-YouTube Shorts באמצעות קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה וקמפיינים לקידום אפליקציות. החל מהיום, קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה וקמפיינים …קרא עוד -
תכונות של קמעונאות ושופינג שהוצגו באירוע Google Marketing Live 2022
24 במאי 2022
באירוע Google Marketing Live בחנו לעומק איך אנחנו גורמים לאנשים ליהנות עוד יותר מקניות ב-Google, ואיך ליצור דרכים חדשות שבהן תוכלו לתקשר איתם בזמן שהם מעיינים במותגים ובמוצרים. לפניכם סיכום של כל התכונות שכדאי לקמעונאים להכיר. חשיבה מחדש על חוויית הקנייה של הלקוחות ב-Google 1. מציעים לקונים יותר השראה ויזואלית בחיפוש. בחודשים האחרונים הוספנו תוצאות עשירות ברכיבים חזותיים לשאילתות בנוגע לפריטי לבוש, כדי לעזור לקונים לגלות עוד מוצרים ומותגים ישירות מחיפוש Google. משתמשים שמעוניינים לקנות פריטי לבוש רואים תוצאות חזותיות עשירות של מותגים וקמעונאים מהימנים, וכן המלצות ממגזינים שעוסקים בלייף סטייל, …קרא עוד -
תחילת השימוש בממשק הסקריפטים החדש של Google Ads
13 במאי 2022
סקריפטים של Google Ads הם דרך עוצמתית וגמישה לעריכת שינויים אוטומטיים בחשבון Google Ads. באמצעות קוד JavaScript בהתאמה אישית, ניתן להשתמש בסקריפטים כדי לשנות הצעות מחיר, להשהות קבוצות של מודעות, להוסיף מילות מפתח ולבצע משימות נפוצות אחרות. כדי לפשט עוד יותר את השימוש בסקריפטים בחשבון, אנחנו משיקים ממשק סקריפטים חדש עם ביצועים משופרים, תמיכה בשיטות בידינג בקמפיינים ועוד. ביצועים מהירים יותר ותהליך אימות משופר מעכשיו אפשר לעבד יותר ישויות – כלומר קמפיינים, קבוצות של מודעות ומילות מפתח – בתוך אותו פרק זמן. כדי לעזור לכם לעבוד בהיקפים גדולים יותר, גם הסרנו את המגבלה על כמות הישויות שניתן לעבד, אם …קרא עוד -
Google I/O: כל מה שחשוב לדעת
12 במאי 2022
השנה בכנס I/O סיפרנו איך אנחנו עוזרים לאנשים להבין את העולם באמצעות ההתקדמויות הטכנולוגיות שכוללות, בין היתר, תרגום טוב יותר של שפות, תכונות חיפוש משופרות וחוויות חקר וגילוי עשירות יותר במפות Google. מחשוב סביבתי ומציאות רבודה (AR) תורמים גם הם ליצירת דור חדש של חוויות לקוח שבהן המחשבים עוברים לרקע, ואנשים מבצעים משימות בתחושה טבעית יותר. העדכונים החשובים ביותר לגבי מוצרי הצריכה: הוספנו ל-Google Translate תמיכה ב-24 שפות חדשות, ועכשיו יש תמיכה ב-133 שפות סה"כ. השקנו את גרסת Android 13 כדי לעזור לאנשים לשמור על הפרטיות והאבטחה שלהם בכל המכשירים, באמצעות חוויות של Better Together ואפליקציות ושיר…קרא עוד -
תכונות חדשות למיקסום הביצועים, שיעזרו לכם למשוך לקוחות חדשים
26 באפריל 2022
קמפיינים למיקסום הביצועים משלבים בין טכנולוגיות האוטומציה הטובות ביותר של Google כדי לעזור לכם לקבל תוצאות טובות יותר בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום ב-Google Ads. בשבועות הקרובים נשיק תכונות חדשות למיקסום הביצועים שנועדו לעזור לכם לצרף לקוחות חדשים, להבין את הביצועים ולהתחיל לשדרג את הקמפיינים החכמים לשופינג בעזרת כלי יחיד שמאפשר לעשות את כל זה בלחיצה אחת. בפוסט הזה בבלוג שלנו תוכלו למצוא מידע נוסף ולקרוא עלהשיטות המומלצות למינוף העדכונים החדשים האלה, שיעזרו לכם ליצור קמפיינים מוצלחים. אופטימיזציה של קמפיינים לצירוף של לקוחות חדשים בעבר, היעד של צירוף לקוחות חדשים היה זמין רק למפרסמים שמשתמשים …קרא עוד -
דרכים חדשות ליצירה של עמודות בהתאמה אישית
14 באפריל 2022
עמודות בהתאמה אישית קיימות בכל המוצרים של Google Ads, והן מאפשרות לראות במהירות את כל המידע החשוב ביותר לגבי העסק. לדוגמה, במקום לבדוק את שיעור הקליקים (CTR) בעמודה מסכמת אחת, אפשר ליצור עמודה בהתאמה אישית שמציגה את שיעור הקליקים רק במחשב או במכשירים ניידים. כדי להרחיב אפילו יותר את הגמישות ליצירת עמודות מותאמות אישית, אנחנו מוסיפים מדדים ותכונות חדשים שמאפשרים להציג את הנתונים בקלות. בתור התחלה, מעכשיו אפשר לעשות בעמודות בהתאמה אישית את הפעולות הבאות: להוסיף פונקציות של גיליון אלקטרוני. לחשב ולהשוות מדדים בטווחי תאריכים שונים. להפנות בנוסחה לעמודות אחרות בהתאמה אישית. להוסיף לנוסחה עוד עמודות…קרא עוד -
סקירה של הביצועים של כמה חשבונות באמצעות לוחות הבקרה בחשבון הניהול
13 באפריל 2022
לוחות הבקרה מאפשרים לסקור נתונים סטטיסטיים מאוחדים של ביצועים ברמת החשבון, והכול במקום אחד. עד היום, ניתן היה לשלוף נתונים בלוחות הבקרה רק מחשבונות נפרדים, מה שעשוי להקשות את הזיהוי של הזדמנויות ובעיות אפשריות בחשבונות מרובים. כדי להקל עליכם, מעכשיו אתם יכולים להשתמש בלוחות הבקרה ברמת חשבון הניהול. במסגרת העדכון הזה, ביצענו כמה שיפורים כדי להפוך את השימוש בלוחות הבקרה לקל ומהיר יותר: שינוי המסננים וטווחי התאריכים בלוח הבקרה באופן כללי. הוספה של כרטיסי טבלה אינטראקטיביים, תכונות עיצוב עשירות ופורמטים מותנים. שיפור המהירות והאיכות של הורדת הדוחות. שינוי דינמי של גודל הכרטיסים והפריסות בהתאם לגוד…קרא עוד -
גרסה 2.0 של Google Ads Editor: תמיכה בקמפיינים למיקסום הביצועים, יעדי המרה ועוד
29 במרץ 2022
היום אנחנו משיקים את גרסה 2.0 של Google Ads Editor. בגרסה הזו הוספנו תמיכה בקמפיינים למיקסום הביצועים, ביעדי המרה ועוד. תמיכה בקמפיינים למיקסום הביצועים מעכשיו אפשר ליצור ולערוך קמפיינים למיקסום הביצועים ישירות ב-Google Ads Editor. כך תוכלו למצוא בקלות רבה יותר לקוחות שמשלימים המרות בכל הערוצים של Google, כמו YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google. ארגון פעולות ההמרה כדי לעזור לכם לארגן את פעולות ההמרה ולבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים השיווקיים שבחרתם, Google Ads Editor תומך עכשיו ביעדי המרה. התמיכה הזו כוללת את האפשרות לשנות הגדרות של יעדים ולהחיל יעדים גם ברמת הקמפיין וג…קרא עוד -
תזכורת: התמיכה ביצירה ובעריכה של מודעות טקסט מורחבות תסתיים ב-30 ביוני 2022
2 במרץ 2022
בשנה שעברה הודענו שהחל מ-30 ביוני 2022, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יהיו הסוג היחיד של מודעות לרשת החיפוש שאפשר ליצור או לערוך בקמפיינים רגילים לרשת החיפוש. כחלק מהשינוי, לא תהיה לכם יותר אפשרות ליצור או לערוך מודעות טקסט מורחבות. עם זאת, מודעות הטקסט המורחבות שכבר יצרתם ימשיכו להופיע לצד המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, ועדיין תוכלו לראות דוחות לגבי הביצועים שלהן בעתיד. בנוסף, תוכלו להשהות ולהמשיך את מודעות הטקסט המורחבות או להסיר אותן לפי הצורך. עדיין תוכלו ליצור ולערוך מודעות לשיחות ומודעות דינמיות לרשת החיפוש. איך מתכוננים לשינוי? כדי להתכונן לשינוי הזה, עד 30 ביוני 2022 מומלץ שתהיה לכ…קרא עוד -
דרך קלה יותר לייבא המרות אופליין
1 במרץ 2022
אם היעד השיווקי שלכם הוא יצירת לידים, חשוב מאוד שתבינו אילו לידים הופכים ללקוחות משלמים. זה המקום שבו ייבוא המרות אופליין נכנס לתמונה: המדידה של לידים סגורים והדיווח עליהם יעזרו לכם להבין איך הקמפיינים משפיעים על הלקוחות ולבצע אופטימיזציה להשגת יותר לקוחות שחשובים לעסק. אבל כדי שהתהליך הזה יפעל, בדרך כלל צריך להשקיע זמן ומשאבים בפיתוח. כדי להקל את התהליך, אנחנו משיקים את התכונה 'המרות משופרות ללידים'. התכונה הזו מאפשרת למדוד לידים אופליין באמצעות טכנולוגיה הדומה לזו של התכונה המרות משופרות לאתרים. בעזרת התכונה 'המרות משופרות ללידים', תוכלו להגדיר מדידה של לידים אופליין דרך הממשק של Google Ads …קרא עוד -
Topics (נושאים): ההצעה החדשה לארגז החול לפרטיות בנושא פרסום המבוסס על תחומי עניין
22 בפברואר 2022
Google Chrome הכריזה לאחרונה על הצעה מעודכנת לארגז החול לפרטיות שנקראת Topics. ההצעה הזו נועדה לתמוך בפרסום המבוסס על תחומי עניין ולעזור לעסקים ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים באופן פרטי יותר. ה-API החדש הזה מחליף את ההצעה למידה משותפת של קבוצות בעלות מאפיינים משותפים (FLoC – Federated Learning of Cohorts). ארגז החול לפרטיות הוא מיזם משותף לפיתוח טכנולוגיות חדשות לשמירה על הפרטיות, כחלופה לקובצי cookie של צד שלישי. המטרה היא לשפר את פרטיות המשתמשים תוך שמירה על האופי הפתוח של האינטרנט – זאת על ידי תמיכה בתרחישי שימוש עיקריים למטרות שיווק של עסקים באינטרנט. השתמשנו במשוב שקיבלנו מהתעשייה כדי ל…קרא עוד -
משפרים את התוספים למודעות ומציגים מודעות מושכות יותר לרשת החיפוש
11 בפברואר 2022
תוספים למודעות מספקים לאנשים מידע נוסף על העסק שלכם ומאפשרים להם ליצור אינטראקציה עם המודעות בקלות רבה יותר. למעשה, מפרסמים שמצרפים 4 תוספי Sitelink למודעות שלהם לרשת החיפוש נהנים מעלייה ממוצעת של 20% בשיעור הקליקים.1 כדי לעזור לכם להציג מודעות שמושכות יותר את העין, אנחנו משיקים מספר שיפורים שיאפשרו לכם לנהל בקלות רבה יותר את תוספי ה-Sitelink, את תוספי היתרונות המרכזיים ואת תוספי המידע המובנים. משתמשים בתוספים אוטומטיים ומושכים יותר אנשים אחרי שתביעו הסכמה לשימוש בתוספים אוטומטיים, מערכת Google Ads תיצור בשבילכם תוספים ותציג אותם לצד המודעה אם הם צפויים לשפר את רמת הביצועים. בעבר, לא ניתן היה …קרא עוד -
Google Partners: אנחנו משדרגים את השותפות ביננו כדי לשפר את השירות
2 בפברואר 2022
היום אנחנו שמחים לשתף איתכם פרטים על תוכנית Google Partners החדשה וההטבות שלה – שיעזרו לכם להגיע לרמות חדשות של צמיחה והצלחה עסקית. במהלך השנתיים האחרונות פיתחנו את תוכנית Google Partners על סמך השינויים בתעשייה והמשוב החשוב שקיבלנו מכם. בעקבות זאת, חילקנו את ההטבות לשלושה תחומים עיקריים שתואמים לצרכים שלכם: הכשרה ותובנות, גישה ותמיכה, והכרה ותמריצים. אנחנו רוצים גם לברך את הסוכנויות שהשיגו את סטטוס Premier Partner. הסטטוס הזה מוענק עכשיו לשותפים שמדורגים ב-3% המובילים בכל מדינה מדי שנה. עבור השותפים הנבחרים האלה, אנחנו שמחים להציע מגוון רחב של הטבות בלעדיות ושוות במיוחד המבוססות על מה ששמענו …קרא עוד -
הדף 'המלצות' מאפשר לכם לאתר הזדמנויות חדשות
31 בינואר 2022
בדף 'המלצות' תוכלו למצוא הצעות לשיפור ביצועי הקמפיינים בעזרת בחינה של היסטוריית הביצועים של החשבון, של הגדרות הקמפיין, של מגמות ב-Google ועוד. הנתונים שלנו מראים כי מפרסמים שיישמו המלצות והעלו את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות, נהנו מעלייה חציונית של 14% בהמרות.1 כדי לעזור לכם לאתר הזדמנויות נוספות בקמפיינים שלכם, אנחנו מוסיפים המלצות וכלים חדשים שיעזרו לכם לבצע אופטימיזציה של קמפיינים מסוג Discovery, ליישם את ההמלצות באופן אוטומטי, ולשפר את ביצועי הקמפיינים של מודעות וידאו. מיקסום הביצועים בקמפיינים מסוג Discovery ציון האופטימיזציה כבר עוזר לכם לקבוע אילו המלצות יקבלו עדיפות בקמפיי…קרא עוד -
מידע נוסף על שדרוג של קמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים לקמפיינים למיקסום הביצועים
27 בינואר 2022
בנובמבר האחרון, הודענו שקמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים ישודרגו לקמפיינים למיקסום הביצועים ב-2022. קמפיינים למיקסום הביצועים מסתמכים על טכנולוגיית האוטומציה החדשנית ביותר של Google כדי לעזור לכם להגיע ללקוחות הנכונים ברגע הנכון, בכל מלאי שטחי הפרסום והפורמטים של המודעות ב-Google. תהיה לכם גישה לאותן תכונות בסיסיות של קמפיינים חכמים לשופינג וקמפיינים מקומיים, וגם גישה למלאי חדש של שטחי פרסום ולפורמטים חדשים ב-YouTube, בחיפוש Google (מודעות טקסט לרשת החיפוש) וב-Discover.1 מהבדיקות הראשוניות שביצענו עולה כי מפרסמים שמשדרגים קמפיינים חכמים לשופינג לקמפיינים למיקסום הביצועים נהנים מעלייה…קרא עוד -
דף הניסויים החדש מאפשר לכם לערוך בדיקות בקלות ובביטחון
19 בינואר 2022
בדיקות קפדניות המבוססות על נתונים הן המפתח לכל עסק שמעוניין לצמוח – במיוחד בסביבה של ימינו, המשתנה ללא הרף. אחת הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת ב-Google Ads היא באמצעות ניסויים שיכולים לעזור לכם להבין את ההשפעה של השינויים ולשפר את ביצועי הקמפיין. כדי שיהיה לכם קל יותר לבדוק אותם בחשבון שלכם, אנחנו משיקים את דף הניסויים — יעד חדש ב-Google Ads שיכול לעזור לכם ליצור, לנהל ולבצע אופטימיזציה של הניסויים במקום אחד. איך יוצרים ומנהלים ניסויים בקלות בעבר, כדי להפעיל ניסוי היה צריך קודם ליצור טיוטה של קמפיין ולאחר מכן לבדוק את הטיוטה בנפרד בניסוי. עכשיו אפשר לבחור קמפיין וליצור עבורו בשלב אחד ניסוי בהתא…קרא עוד -
נקודת חולשה ב-Apache Log4j 2
13 בדצמבר 2021
ב-10 בדצמבר 2021 המכון הלאומי לתקנים וטכנולוגיה (National Institute of Standards and Technology – NIST) הודיע שאותרה נקודת חולשה בספריית Apache Log4j. הכלי Apache Log4j לתחזוקת המחשב הוא רכיב נפוץ לרישום בקשות. נקודת התורפה הזו עלולה לאפשר פריצה למערכת שבה פועל Apache Log4j מגרסה 2.14.1 ומטה, ולאפשר הפעלה של קוד שרירותי. בדומה לחברות רבות אחרות, אנו בוחנים לעומק את נקודת החולשה הזו. צוותי האבטחה שלנו בודקים את ההשפעה הפוטנציאלית על המוצרים והשירותים של Google, ומתמקדים בהגנה על המשתמשים והלקוחות שלנו. ב-Google Ads וב-Google Marketing Platform אנחנו לא משתמשים בגרסאות של Log4j שהושפעו מנקודת ה…קרא עוד -
שדרגנו את תוספי התמונות גדי לשפר את הביצועים שלכם
7 בדצמבר 2021
מוקדם יותר השנה הודענו שתוספי תמונות זמינים בכל העולם, ושבעזרתם אפשר ליצור מודעות עשירות ומושכות לרשת החיפוש. כדי לעזור לכם לעורר יותר עניין בקרב לקוחות פוטנציאליים, וכדי שתוכלו להשתמש בתוספי תמונות בקלות רבה יותר, אנחנו משיקים מספר שיפורים חדשים. מציגים את המותג עם רכיבים חזותיים רלוונטיים במכשירים נוספים תוספי תמונות משפרים את המודעה שלכם לרשת החיפוש בעזרת רכיבים חזותיים רלוונטיים המציגים את המוצרים והשירותים שהעסק מציע. כך לקוחות פוטנציאליים יכולים להכיר את העסק שלכם ולנקוט פעולה בקלות. בעבר תוספי תמונות הוצגו רק בניידים. כדי לעזור לכם להציג את המותג ליותר אנשים, בשבועות הקרובים תוספי תמונו…קרא עוד -
איך לשפר את התוצאות בעזרת התכונות החדשות בדף התובנות
3 בדצמבר 2021
דף התובנות יכול לעזור לכם להתעדכן לגבי המגמות שרלוונטיות לעסק שלכם. בשבועות הבאים נשיק מספר תכונות חדשות בדף התובנות שיעזרו לכם לשפר את הביצועים בתקופת החגים של סוף השנה האזרחית ובהמשך הדרך. תחזיות ביקוש (בטא): בעבר, בדף התובנות הוצגו מגמות חיפוש שעזרו לכם להבין את הביקוש מצד הצרכנים. מעכשיו תוכלו לראות מגמות חיפוש עתידיות באמצעות התכונה תחזיות הביקוש (בטא). תחזיות הביקוש מבוססות על שילוב בין טכנולוגיה של למידה חישובית לבין מגמות חיפוש עונתיות משנים קודמות. כך ניתן לזהות מונחי חיפוש שההתעניינות בהם נמצאת במגמת עלייה, ושאמורים להיות רלוונטיים לעסק שלכם בששת החודשים הקרובים. לדוגמה, נניח שאתם קמ…קרא עוד -
משדרגים ל-Google Ads API ונהנים מתכונות נוספות
3 בדצמבר 2021
Google Ads API מאפשר לכם לנהל את חשבונות Google Ads ואת הקמפיינים שלכם בקנה מידה נרחב. כשתעברו מ-AdWords API ל-Google Ads API תקבלו תמיכה בתכונות נוספות, כמו המלצות, קמפיינים למיקסום הביצועים, הכלי לתכנון מילות מפתח ועוד. אופטימיזציה יעילה יותר של הקמפיינים כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים בקנה מידה נרחב, מעכשיו אפשר ליישם המלצות בחשבונות מרובים באמצעות Google Ads API. בדף 'המלצות' תוכלו למצוא הצעות לשיפור ביצועי הקמפיינים ולזהות הזדמנויות חדשות להרחבת הפעילות העסקית שלכם. למעשה, מפרסמים שהשתמשו בהמלצות והצליחו להגדיל את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות, נהנו מעלייה חציונית של 14% במ…קרא עוד -
תכנון מראש ברמת החשבון באמצעות הכלי לתכנון ביצועים
30 בנובמבר 2021
תכנון הוא חלק חיוני מכל אסטרטגיית שיווק, בייחוד לקראת תקופת החגים. הכלי לתכנון ביצועים מאפשר לכם לתכנן קמפיינים בצורה פשוטה, על ידי הימנעות מחוסר הוודאות שמאפיין את התהליך ויצירת אומדנים אוטומטיים של קליקים, המרות וערכי המרות. עכשיו אתם יכולים, בין היתר, לכלול קמפיינים נוספים בתוכניות הביצועים שלכם ולהבין טוב יותר את ההמלצות של הכלי לתכנון ביצועים בנוגע להצעות המחיר והתקציבים. ברשימה הבאה מוצגים חלק מהעדכונים האחרונים: הוספת קמפיינים שקודם לכן לא עמדו בדרישות לתוכנית שלכם על סמך ביצועים מהעבר או הוספת תחזיות ידניות לצורך תכנון ברמת החשבון כולו. העמודה החדשה "שינויים מומלצים" עוזרת לכם להבין במ…קרא עוד -
תובנות ותכונות נוספות שיעזרו לכם לעמוד בביקוש תוך כדי תנועה
19 בנובמבר 2021
אפליקציית Google Ads לנייד מאפשרת לכם לעקוב בקלות אחר הקמפיינים שלכם, גם כשאתם בדרכים. כדי לעזור לכם לספק מענה לביקוש בתקופת החגים ולפקח על ביצועי הקמפיינים, עכשיו אתם יכולים לקרוא הסברים נוספים על תובנות לגבי ביצועים, לקרוא על מגמות חיפוש וליצור קמפיינים ישירות באפליקציה לנייד. מעקב אחר קמפיינים בעזרת תובנות משופרות לגבי הביצועים לא משנה אם אתם מבצעים אופטימיזציה לקמפיינים חדשים או קיימים, חיוני שתבינו את המשמעות של שינויים בביצועים בחשבון. תובנות לגבי הביצועים מאפשרות לכם לעשות זאת בקלות – הן מספקות התראה בזמן אמת אם יש שינוי משמעותי, הסבר לתיאור הגורם לשינוי, ובמקרים מסוימים, המלצה לסיוע בפ…קרא עוד -
מודעות YouTube Video Discovery נקראות עכשיו 'מודעות וידאו בגוף הפיד'
17 בנובמבר 2021
היום אנחנו מעדכנים את השם 'מודעות YouTube Video Discovery' ל'מודעות וידאו בגוף הפיד'. מודעות YouTube Video Discovery מציגות את המותג, המוצר או השירות שלכם לצד תוכן של YouTube שסביר להניח שהקהל יצפה בו. המודעות יכולות להופיע בפיד הבית של YouTube, בפיד הצפייה ובפיד החיפוש. השינוי הזה לא ישפיע על התכונות או הפונקציונליות של הקמפיינים, ואינכם נדרשים לבצע כל פעולה בקמפיינים הקיימים. השם החדש יתחיל להופיע ב-Google Ads במהלך השבועות הקרובים. אנחנו מקווים שהשם הישיר יעזור למפרסמים לבחור את סוג המודעה המתאים ביותר ליעדים העסקיים שלהם. מידע נוסף על מודעות וידאו בגוף הפיד. פורסם על ידי אמאר איברהים, מנהל…קרא עוד -
התכונה 'התאמה ללקוחות' זמינה עכשיו לכולם וקל להשתמש בה
15 בנובמבר 2021
פיתוח אסטרטגיה של נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) חשובה יותר מתמיד, כי התעשייה מתמקדת בגישת שיווק המבוססת על פרטיות. התאמה ללקוחות עוזרת לכם להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה כדי ליצור קשרים חזקים עם הלקוחות באופן ששומר על הפרטיות שלהם. היום אנחנו מכריזים על שיפורים בתכונה 'התאמה ללקוחות', שהופכים אותה לנגישה יותר וקלה יותר לשימוש. איך הפכנו את התכונה 'התאמה ללקוחות' נגישה ליותר מפרסמים? ביוני הודענו על התוכניות שלנו להפוך את התכונה 'התאמה ללקוחות' לזמינה לכל המפרסמים כמעט. בשבועות הקרובים, כל המפרסמים שעומדים בדרישות המדיניות יוכלו להשתמש ב'התאמה ללקוחות'. החשבון צריך לעמוד בדרישות ספצי…קרא עוד -
פידים של מוצרים שזמינים עכשיו לסוגים נוספים של קמפיינים של מודעות וידאו
12 בנובמבר 2021
אתם יודעים ש-70% מהצופים ב-YouTube מדווחים שרכשו מותג כתוצאה מכך שראו אותו ב-YouTube? בתור ההפלטפורמה המובילה להגדלת פוטנציאל החשיפה בהצגת מודעות, הפלטפורמה של YouTube היא המקום שאליו אנשים שקשה להגיע אליהם באים כדי ליצור קשר עם יוצרים ועם תוכן שהם אוהבים. זה גם המקום שבו קהלים באים לקנות. לכן אנחנו מפתחים את TrueView לשופינג ומרחיבים את התכונה הטובה ביותר, פידים של מוצרים, לסוגים נוספים של קמפיינים של מודעות וידאו. העדכון הזה מאפשר לכם לקשר פידים של מוצרים אל קמפיינים של מודעות וידאו בשלב המודעות והגברת התעניינות ברכישה, וגם להפוך אותם לקניית מוצרים ישירה. התוסף היצירתי הזה מאפשר לכם להציג תמ…קרא עוד -
גרסה 1.8 של Google Ads Editor: יישום אוטומטי של המלצות, עיון בתובנות לגבי ביצועים ועוד
10 בנובמבר 2021
היום אנחנו משיקים את גרסה 1.8 של Google Ads Editor. הגרסה הזו עוזרת ליישם המלצות באופן אוטומטי, לבדוק את ביצועי החשבון ועוד. אופטימיזציה יעילה יותר של הקמפיינים כדי לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ביעילות רבה יותר, מעכשיו אפשר ליישם המלצות באופן אוטומטי ב-Google Ads Editor. לאחר שתביעו הסכמה לכך, המערכת תיישם המלצות לפי בחירתכם כשהזדמנויות חדשות יהיו זמינות עבור החשבון. תוכלו לשנות את ההמלצות שבחרתם ליישם או להפסיק את היישום האוטומטי בכל שלב. זיהוי מגמות ברמת העסק עכשיו אתם יכולים לראות סיכום של ביצועי החשבון ותובנות פרקטיות בדף הסקירה הכללית ב-Google Ads Editor. הרשימה המלאה של התכונו…קרא עוד -
מומלץ להוסיף נתוני מכירות בחנות לשיטות בידינג חכמות כדי להגדיל את נפח המכירות באינטרנט ובחנות
4 בנובמבר 2021
קונים משתמשים ב-Google כדי למצוא את מה שהם צריכים בקרבת מקום ולא רק כדי לקנות מוצר באינטרנט. לדוגמה, מספר החיפושים של "פתוח בקרבת מקום" גדל בשיעור של יותר מ-400% בהשוואה לאותה תקופה בשנה הקודמת.1 הקמפיינים שלכם צריכים להגיב לשינויים בהתנהגות של צרכנים בזמן אמת, בין אם הלקוחות מבצעים רכישות באינטרנט או בחנות פיזית. רבים מכם כבר משתמשים בשיטות בידינג חכמות לביקורים בחנות הפיזית כדי לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות במכירות במסחר אלקטרוני ובביקורים בחנות. מפרסמים קמעונאיים ומסעדות יכולים עכשיו להשתמש בשיטות בידינג חכמות עבור מכירות בחנות כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר לעסקאות בחנות הפיזית, ולא רק …קרא עוד -
קמפיינים למיקסום ביצועים יכולים לעזור לכם להשיג יותר המרות בכל ערוצי המודעות של Google
2 בנובמבר 2021
המסלול להמרת הצרכן מתפתח כל הזמן, והתקשורת בין הלקוחות לעסקים מתבצעת במספר ערוצים שגדל בהתמדה. לאור הצורך ההולך וגדל בהתאמה ובהתרחבות, יותר מפרסמים משתמשים ב-AI מבית Google כדי לתת מענה על השינויים בביקוש מצד הצרכנים וכדי לנצל הזדמנויות חדשות לשיפור הביצועים בזמן אמת. קמפיינים למיקסום ביצועים הם דרך חדשה שבאמצעותה מפרסמים יכולים לקנות מודעות ולבצע בהן אופטימיזציה ב-YouTube, ברשת המדיה, ברשת החיפוש, ב-Discover, ב-Gmail ובמפות Google. הקמפיינים האלה משמשים כתוספת לקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח, ומתבססים על ה-AI מבית Google כדי לעזור לכם להגדיל את מספר ההמרות ואת ערך ההמרות בכל מלאי…קרא עוד -
דרכים חדשות לניהול ואופטימיזציה של המרות
1 בנובמבר 2021
מדידת ההמרות היא הבסיס לאופטימיזציה של הקמפיין, והיא יכולה לעזור לכם להבין את ערך השיווק שלכם. היא יכולה גם לעזור לכם לשפר את הביצועים בכך שהיא מספקת כלים כגון שיטות בידינג חכמות עם אותות באיכות גבוהה יותר. כדי שיהיה לכם קל יותר לנהל את ההמרות ולשפר את הביצועים, אנחנו משיקים כמה תכונות חדשות. שיפור הביצועים בעזרת יעדי המרות אנחנו משיקים את יעדי המרות, דרך חדשה לבצע אופטימיזציה להשגת היעדים שלכם ברמת החשבון או ברמת הקמפיין. כשתיצרו קמפיינים חדשים, תוכלו לציין בפני Google Ads באלו יעדים עסקיים ספציפיים הקמפיינים צריכים להתמקד. כחלק מתהליך זה, נספק גם טיפים לשיפור הגדרת המדידה הכללית. לדוגמה, נני…קרא עוד -
כדאי לעבוד עם צוותי המפתחים שלכם כדי להתכונן לסעיף החדש בנושא אבטחת נתונים שמגיע ל-Google Play
28 באוקטובר 2021
כדי לעזור למשתמשים להרגיש בטוחים בכך שחוויית השימוש באפליקציה שומרת על פרטיות הנתונים ואבטחתם, הודענו מוקדם יותר השנה ש-Google Play תשיק סעיף חדש של אבטחת נתונים בחנות Play. כמשווקים, העבודה עם צוותי המפתחים במטרה לעזור לחברה שלכם לשלוח מידע מלא ומדויק לגבי נוהלי הפרטיות והאבטחה של האפליקציה, מבטיחה אישור קל יותר בתהליך הבדיקה ולמנוע הפרעות לאפליקציה. החל מפברואר 2022, משתמשים באפליקציה יוכלו לעיין בסיכום בדף האפליקציה בחנות Play כדי לבדוק אילו נתונים נאספים ומשותפים, ומה הסיבות לכך. הנתונים כוללים ספריות או ערכות SDK של אפליקציות של צד שלישי, ועשויים לציין גם אם האפליקציה: מיישמת נוהלי אבטחה …קרא עוד -
מוכנים לתקופת החגים? יש לנו דרכים חדשות שיעזרו לכם להציג ב-Google את המבצעים הכי טובים שלכם ולמדוד את הביצועים
28 באוקטובר 2021
חיפושים אחר מבצעים והנחות מגיעים לשיא בכל שנה בתקופת הקניות לקראת החגים. עכשיו, יותר מתמיד, חשוב לעסקים להציג לאנשים את המבצע המתאים להם ברגע הנכון במהלך העונה. השנה אנחנו מפתחים דרכים חדשות שיאפשרו לאנשים לגלות מבצעים ב-Google שופינג, ומשפרים את יכולות הדיווח כדי לעזור לכם להבין טוב יותר את ביצועי המבצעים. כדי לתמוך בעסקים מכל הגדלים, אנחנו גם מקלים על עסקים שכבר עובדים עם Shopify ו-Woo להציג את מבצעי החגים שלהם ב-Google. איך לעזור לאנשים למצוא את המבצעים הנכונים מוצרים עם תג מבצעים יופיעו עכשיו בפיד חדש בכרטיסייה 'שופינג', כדי לעזור לכם להגיע אל קונים שמחפשים מבצעים בתקופת החגים. אנשים יכולי…קרא עוד -
קישור חשבון Zapier בממשק המשתמש של Google Ads
27 באוקטובר 2021
שימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) באסטרטגיית השיווק עוזר לפתח קשרים ישירים עם הלקוחות, לספק חוויות מותאמות אישית ולשפר את ביצועי הקמפיין. עם זאת, איסוף, העלאה ועדכון של הנתונים יכולים להיות מאתגרים, במיוחד אם יש לכם משאבים טכניים מוגבלים. כדי להקל עליכם בתהליך, יצרנו שיתוף פעולה עם Zapier, פתרון אוטומציה שעוזר לכם לעבוד עם נתונים מאינטראקציה ישירה, בכלים כמו תוספי השארת פרטים, ייבוא המרות אופליין, ו-התאמה ללקוחות. מעכשיו תוכלו לקשר את Zapier לחשבון שלכם ישירות דרך ממשק Google Ads. קישור חשבון Zapier ל-Google Ads מאפשר להפוך חלק מהמשימות הידניות הנפוצות ביותר לאוטומטיות. למשל: אפשר …קרא עוד -
מגיעים ללקוחות חדשים ומשפרים את הביצועים באמצעות קמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה – זמינים עכשיו בכל העולם
27 באוקטובר 2021
אנחנו שמחים להודיע שקמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה זמינים עכשיו לכל משתמשי Google Ads בכל העולם. קמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה מאפשרים לכם להשתמש ב-AI מבית Google כדי להציג את השילוב הטוב ביותר של מודעות שניתן לדלג עליהן ומודעות באמפר, וכך למקסם את פוטנציאל החשיפה ואת היעילות. אתם יכולים גם להשתמש במודעות שלא ניתן לדלג עליהן אם המטרה שלכם היא להציג את המסר של העסק במלואו. בשלב הבטא, קמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה למשתמשים ייחודיים הניבו עלייה של 29-44% בהיקף החשיפה למשתמשים ייחודיים לכל שקל, וירידה ממוצעת של 16% בעלות לאלף חשיפות, בהשוואה לשי…קרא עוד -
כלים חדשים שיעזרו לכם להתאים את אסטרטגיית השיווק לתקופת החגים של סוף השנה האזרחית
25 באוקטובר 2021
כדי להשיג תוצאות טובות יותר במהלך תקופת החגים של סוף השנה האזרחית, חשוב להיות עם היד על הדופק בכל הנוגע למגמות ולהמלצות. למעשה, מפרסמים שהשתמשו בהמלצות והצליחו להגדיל את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות, נהנו מעלייה חציונית של 14% במספר ההמרות.1 לכן אנחנו משיקים כלים חדשים במהלך תקופת החגים הזו שיעזרו לכם להגדיר מדידה מדויקת יותר, לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לשופינג, להגיע ללקוחות פוטנציאליים חדשים ועוד. הקפדה על מדידה מדויקת שמניבה תובנות פרקטיות כדי להפיק את המקסימום מאסטרטגיית השיווק שלכם, חשוב להבין אילו פעולות אנשים מבצעים אחרי האינטראקציה עם המודעות שלכם. לכן הוספנו פתרונות, כ…קרא עוד -
אין יותר צורך להטמיע ידנית קישורי עומק בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה
25 באוקטובר 2021
קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה מאפשרים לכם לחדש את האינטראקציה עם לקוחות שכבר התקינו את האפליקציה שלכם דרך מודעות ברשת החיפוש, ב-YouTube, ברשת המדיה, ב-AdMob ובחנות Play. לדוגמה, מודעה יכולה להופיע לצד סרטון YouTube שהלקוח שלכם צופה בו ולעודד אותו לבצע פעולות בתוך האפליקציה. ובקליק אחד, הלקוח מועבר ישירות לאפליקציה. בעבר מפרסמים היו צריכים להטמיע קישורי עומק באופן ידני כדי להפעיל את הקמפיינים האלה, אבל עכשיו אנחנו מציעים את האפשרות ליצור קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ללא צורך בהוספת קישורי עומק (ב-Android בלבד). מה עומד להשתנות? שמענו ממפרסמים שקשה להטמיע קישורי עומק. לכן אנחנו משיקים את …קרא עוד -
מידע נוסף על השינוי האחרון בתוצאות החיפוש בניידים
14 באוקטובר 2021
היום Google הכריזה על שינוי באופן שבו תוצאות החיפוש מוצגות במכשירים ניידים למשתמשים באנגלית (ארה"ב). עכשיו, כשאנשים יגיעו לתחתית של דף תוצאות החיפוש, Google תטען באופן אוטומטי את דף התוצאות הבא. דפים ייטענו באופן אוטומטי עד שיוצגו כארבעה דפי תוצאות. כך המשתמשים יכולים לגלול ברציפות למשך זמן רב יותר לפני שהם מקישים על הלחצן 'עוד', מה שיקל על מציאת המידע שהם מחפשים. שינוי זה ייכנס לתוקף במהלך השבועיים הבאים החל מהיום, ואינו משפיע על אופן הפעולה של מכרז מודעות או על אופן החישוב של דירוג המודעה. כיצד הדברים ישפיעו עליכם? ניתן לעיין בקטע השאלות והתשובות. האם יש שינוי במיקום שבו המודעות שלי יכולות ל…קרא עוד -
עדכון המדיניות שלנו בנושא מודעות ומונטיזציה בנוגע לשינוי האקלים
7 באוקטובר 2021
אנחנו בודקים ומעדכנים בקביעות את המדיניות שלנו בנושא מודעות ומונטיזציה, בשיתוף פעולה הדוק עם מומחים חיצוניים, כדי להבטיח שסביבת הפרסום של שותפי הפרסום שלנו בטוחה למותג, וכדי להגן טוב יותר על המשתמשים מפני טענות לא אמינות, כגון תרופות רפואיות מזויפות או התנגדות לחיסונים. טיפול בהכחשת שינוי האקלים בשנים האחרונות, שמענו באופן ישיר על החששות של מספר הולך וגדל של שותפי הפרסום ובעלי האתרים השותפים שלנו, מפני מודעות שמוצגות לצד טענות לא מדויקות לגבי שינוי האקלים, או מקדמות אותן. מפרסמים פשוט אינם מעוניינים שהמודעות שלהם יופיעו לצד התוכן הזה. בנוסף, בעלי תוכן דיגיטלי ויוצרים לא רוצים שמודעות שמקדמות א…קרא עוד -
אפשר להבין בקלות את ההוצאות על קמפיינים בעזרת דוח תקציב חדש
30 בספטמבר 2021
תקציבים הם חלק חיוני בכל אסטרטגיית שיווק. עם זאת, שמענו ממפרסמים רבים שהתנהגות התקציב ב-Google Ads קשה להבנה, במיוחד בתקציבים יומיים. לכן אנחנו משיקים דוח תקציב חדש שיעזור לכם להמחיש את התנהגות ההוצאה החודשית בקמפיין. בעזרת המידע הזה תוכלו להבין כמה אתם צפויים לשלם בסוף החודש, ואיך שינויים שביצעתם בעבר בתקציב היומי הממוצע השפיעו על הביצועים ועל תקרות ההוצאה. הדוח החדש מדגיש את הפרטים הבאים: ההוצאה היומית שלכם, שעשויה להגיע לסכום גבוה עד פי שניים מהתקציב היומי הממוצע, בימים שבהם יש סיכוי גבוה יותר שהמודעה תקבל קליקים והמרות. תקרת ההוצאות החודשית של הקמפיין. לא תחויבו בסכום גבוה יותר מהתקציב היו…קרא עוד -
פתיחת מדדי ביצועים בעזרת המרות משופרות
30 בספטמבר 2021
כדי לעזור לך לשפר את הביצועים ולשמר מדידה מדויקת תוך שמירה על הפרטיות בעולם עם פחות קובצי cookie, אנחנו משיקים את המרות משופרות בגרסת בטא לכל המפרסמים שעומדים בדרישות הסף. הרחבה של יכולות התיוג למדידה מקיפה יותר של ההמרות השקעה בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) באמצעות תשתית תיוג חזקה יכולה לעזור לך להפיק דוחות מקיפים יותר ולבצע אופטימיזציה בצורה טובה יותר. המרות משופרות מאפשרות לתגים להתבסס על פרטים שהמשתמשים באתר הסכימו לספק, כדי לעזור לכם להבין איך אנשים משלימים המרות אחרי אינטראקציה עם מודעות. הנתונים האלה עוברים גיבוב (hashing) כדי לשמור על האבטחה ולהגן על פרטיות המשתמשים, כך שאתם י…קרא עוד -
Making it easier to invest in your offline customer data and find high quality leads
September 28, 2021
If you’re a business that sources potential leads online before closing a final sale, ensuring high lead quality is key to getting the most out of each interaction with your prospective customers. Importing your offline conversions makes this easy—you can measure what happens in the offline world after your ad results in a click or call to your business, and then use that data to find similar high-quality leads. To help you with this conversion import process, we launched the OCI helper tool to support you with detailed steps and project management guidance. To get started, simply answer a few…קרא עוד -
הכנה לקראת המעבר מ-TrueView עם קריאה לפעולה לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה
27 בספטמבר 2021
המסלול להמרת הלקוח הולך ונעשה מורכב יותר, ולכן חשוב להגיע ללקוחות באותם רגעים שבהם הם מחפשים ובודקים. זו הסיבה שהחלטנו לשדרג את פורמט TrueView עם קריאה לפעולה ולהשיק במקומו קמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה שמשולבים בהם התכונות הכי טובות של הפורמט הקודם ואפשר להציג אותם ביותר מקומות גם ב-YouTube וגם באתרים אחרים. שימוש בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה יאפשר לכם לנסח כותרות ארוכות יותר כדי לספר את הסיפור של המותג ויפתח בפניכם את האפשרות להציג את המודעות במקומות שיפיקו מהן את הביצועים הכי טובים, כמו פיד הבית, דף הצפייה ופיד 'סרטון הבא' ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google – וכל…קרא עוד -
מדידה טובה יותר של מודעות וידאו ברשת המדיה
27 בספטמבר 2021
מדידת ההשפעה המלאה של המודעות לרשת המדיה פירושה צפייה מעבר לקליקים, במיוחד כאשר משלבים את העוצמה העשירה של סיפור המותג למודעות וידאו במסע הווידאו של הלקוחות, שהולך ונעשה מורכב יותר. לכן פיתחנו את המרות לאחר צפייה פעילה (EVC), מדד חזק יותר להמרות שאינן קליקים. פעולות אלה נספרות כאשר משתמש צופה ב-10 שניות מתוך סרטון במודעה שלך ואינו יוצר אינטראקציה, אבל לאחר מכן משלים המרה באתר. עכשיו אפשר למדוד בעקביות את ההשפעה של המודעות בערוצים שונים ב-Google Ads. אפשר לעקוב גם אחרי המרות לאחר צפייה פעילה במודעות וידאו TrueView In-stream שניתן לדלג עליהן, בקמפיינים מקומיים ובקמפיינים לקידום אפליקציות. כדי לה…קרא עוד -
התאמת מילת המפתח הרלוונטית ביותר לכל חיפוש
23 בספטמבר 2021
הרצונות ודרכי החיפוש של הצרכנים משתנים ללא הרף. למעשה, אנחנו רואים מיליארדי חיפושים מדי יום, ו-15% מהשאילתות האלה הן שאילתות שלא ראינו בעבר1. כדי לעזור לכם להגיע לחיפושים החדשים והרלוונטיים האלה ועדיין לעמוד ביעדי הביצועים, מומלץ להשתמש בהתאמה רחבה לצד שיטות בידינג חכמות. מפרסמים שעוברים משיטת בידינג "מילת מפתח בהתאמה מדויקת" ל"מילות מפתח בהתאמה רחבה" יכולים לקבל יותר המרות2 ולהגדיל את ערך ההמרות3בממוצע. במהלך השנה האחרונה שיפרנו את האסטרטגיה הזו על ידי שיפור הרלוונטיות של ההתאמה הרחבה, המלצה על הזדמנויות חדשות למעבר אליה, והפיכת ההתאמה של מילות המפתח לצפויה יותר. כמו כן, שמנו לב שאתם שואפים ל…קרא עוד -
שיפור דוח מונחי החיפוש תוך שמירה על פרטיות המשתמשים
9 בספטמבר 2021
כיום, הציפיות של הצרכנים לפרטיות גבוהות יותר מאי פעם. למעשה, נרשמה עלייה של יותר מ-50% במספר החיפושים של "פרטיות באינטרנט" ב-Google בין אביב 2019 לאביב 2020.1 לכן, בשנה שעברה עדכנו את דוח מונחי החיפוש ואת דוח מונחי החיפוש של מודעות דינמיות לרשת החיפוש כך שיעמדו בדרישות הסף החדשות בנושא פרטיות. האנונימיות של המשתמשים נשמרת באמצעות דרישות הסף האלו, מפני שהן מגבילות את הדיווח רק למונחים שצברו מספיק נפח חיפושים בכל החיפושים ב-Google. על פי המשוב שקיבלנו אחרי שביצענו את העדכונים האלה, הגענו למסקנה שרבים מכם רוצים עוד נתונים. בזמן שחלף מאז, בחנו דרכים חדשות לספק לכם את התובנות הנחוצות לשיפור הביצוע…קרא עוד -
עכשיו קל יותר להציג את המסר הנכון בחיפוש Google
31 באוגוסט 2021
דרכי החיפוש של אנשים משתנות כל הזמן. למעשה, 15% משאילתות החיפוש מדי יום הן חיפושים חדשים שלא ראינו בעבר.1 מגמות הצרכנים משתנות ומתפתחות, ולכן חשוב יותר מתמיד להקל על אנשים ליצור קשר עם העסק באמצעות מודעות רלוונטיות ומועילות. אוטומציה היא שיטה מרכזית כדי לעמוד בקצב המגמות אלה. מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש הן דוגמה מצוינת לאופן שבו אנחנו עושים זאת – הן משלבות את היצירתיות שלכם עם העוצמה של הלמידה החישובית ועוזרות לכם להציג מודעות רלוונטיות יותר לאנשים רבים יותר. זהו שילוב עוצמתי: מפרסמים שעוברים, תוך שהם ממשיכים להשתמש באותם נכנסים, ממודעות טקסט מורחבות למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, נהנים מ…קרא עוד -
אפשרויות המשלוח וההחזרה ומאפיינים חדשים של זהות העסק יבליטו אתכם בעונת החגים המתקרבת
31 באוגוסט, 2021
החגים מתקרבים. נכון ליוני, 58% מהקונים בארה"ב בתקופת החגים אמרו שהם ירכשו יותר השנה באינטרנט מאשר בשנים קודמות, ו-59% אמרו שהם יערכו את הקניות מוקדם יותר כדי להימנע ממחסור של פריטים במלאי.1 למעשה, החיפושים בארה"ב של "רעיונות למתנות לחג" באוגוסט כבר עברו את הרמות של 2020. כדי לעזור לכם לבלוט, אנחנו משיקים הערות חדשות שידגישו את המשלוח המהיר, את שיטת ההחזרות הקלה ואת המאפיינים החדשים לזהות העסק בעונת החגים הקרובה. הדגשת המדיניות של משלוחים והחזרות ישירות במודעות הקונים מחפשים את הערך הטוב ביותר לכל שקל, במיוחד בקניות עונתיות, ובראש סדרי העדיפויות שלהם נמצאים אפשרות משלוח מהיר וקלות ההחזרה. למעשה…קרא עוד -
שימוש בכללים לקביעת ערכי המרות לקבלת יותר שליטה בשיטות הבידינג החכמות
19 באוגוסט 2021
לא כל ההמרות שוות בערכן – לחלקן יש ערך גבוה יותר מאחרות. ציון מדויק של הערך הזה יכול לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהעריך את הביצועים על סמך היעדים החשובים ביותר לעסק. כדי להקל עליכם בביצוע המשימה הזאת, תוכלו להתאים את ערכי ההמרות לפי מאפיינים כמו מיקום, מכשיר וקהל. כשמחילים כלל על המאפיינים האלה, אפשר לשנות את ערכי ההמרות כך שיתאימו יותר לתוצאות העסקיות שלכם. לדוגמה, נניח שאתם מנהלים חנות לציוד ספורט, ואתם יודעים שבטווח הארוך העסק שלכם יפיק ערך רב יותר מקהל של אנשים שהמאפיינים שלהם דומים לאלה של לקוחות חוזרים שקנו ציוד לטריאתלון. עכשיו אתם יכולים להגדיר כלל שיכפיל פי שניים את ערך ה…קרא עוד -
גרסה 1.7 של Google Ads Editor: תמיכה במודעות להזמנת חדרים, מודעות אודיו ב-YouTube ועוד
9 באוגוסט 2021
היום אנחנו משיקים את גרסה 1.7 של Google Ads Editor. הגרסה הזו כוללת תמיכה במודעות להזמנת חדרים, הורדות קלות יותר, מודעות אודיו ב-YouTube, נכסי השארת פרטים ועוד. מודעות להזמנת חדרים מעכשיו אפשר לנהל את המודעות להזמנת חדרים ב-Google Ads Editor וכך להגיע ללקוחות חדשים ולהגדיל את מספר ההזמנות. הורדות קלות יותר כדי שיהיה לכם קל יותר לבצע פעולות בקמפיינים ללא חיבור לאינטרנט, מעכשיו אתם יכולים לבחור חלקים ספציפיים בקמפיינים ולהוריד אותם. מודעות אודיו ב-YouTube כדי להגביר את המוּדעוּת למותג, מעכשיו יש ב-Google Ads Editor תמיכה במודעות אודיו ב-YouTube. נכסי השארת פרטים מעכשיו יש ב-Google Ads Editor תמי…קרא עוד -
הוספנו למודלים של שיוך (Attribution) תמיכה במודעות ב-YouTube ובמודעות לרשת המדיה
9 באוגוסט 2021
לאנשים יכולות להיות אינטראקציות עם מספר מודעות של אותו מותג בזמן שהם שוקלים החלטות רכישה. כשמשתמשים במודלים של שיוך (Attribution) אפשר לקבוע כמה קרדיט על ההמרות לייחס לכל אינטראקציה עם מודעה, ועל סמך הנתונים האלה למקד את ההשקעה במדיה שהכי משפיעה. השבוע שדרגנו את כל המודלים של שיוך (Attribution) ב-Google Ads שלא משייכים המרות לקליק האחרון, כולל שיוך מבוסס-נתונים (DDA), והוספנו להם תמיכה במודעות YouTube ובמודעות לרשת המדיה. כשמשתמשים במודל שיוך מבוסס-נתונים (DDA), המערכת מודדת גם קליקים וגם צפיות פעילות ב-YouTube. בזכות השדרוגים האלה, עכשיו כשמפעילים מודל שיוך מבוסס-נתונים (DDA), המערכת לומדת יו…קרא עוד -
איך להגיע ללקוחות שעושים קניות לקראת החזרה ללימודים, באינטרנט ובחנויות
29 ביולי 2021
השנה, צרכנים שמחפשים ציוד ומוצרים לקראת החזרה ללימודים מתכננים לקנות גם באינטרנט וגם בחנויות כדי להשיג את כל מה שהם צריכים. כדי להגיע לקונים האלה בכל הערוצים, מומלץ לעיין בשלושת הפתרונות המובילים שלנו לשימוש במודעות מקומיות. ספרו לקונים למה נוח לקנות אצלכם ואילו מבצעים יש לכם באמריקה הצפונית, יותר מ-50% מהלקוחות שעושים קניות לקראת החזרה ללימודים אומרים שהם יבדקו באינטרנט את המלאי בחנות לפני שהם יבקרו בחנות, ו-48% יקנו בחנויות שמאפשרות איסוף מדלת העסק או משלוח ללא מגע.1 באמצעות מודעות מלאי של חנויות מקומיות, תוכלו לעזור לקונים למצוא את הדברים שהם צריכים בחנויות הקרובות אליהם. תוכלו גם להציג מוצ…קרא עוד -
שינויים בארגון של שיטות הבידינג החכמות (Smart Bidding)
22 ביולי 2021
כבר הכרזנו שאנחנו מתכננים לעשות שינויים בארגון של שיטות הבידינג החכמות כדי לעזור לכם לבחור את השיטה שתתאים לצרכים של העסק. כשתיצרו שיטת בידינג חדשה לקמפיינים לרשת החיפוש, יוצגו לכם האפשרויות הבאות: בשיטה 'מקסימום המרות' תוצג לכם אפשרות להגדיר יעד עלות להמרה (אופציונלי). בשיטה 'מקסימום ערך המרות' תוצג לכם אפשרות להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (אופציונלי). בשבועות הקרובים נסיר את האפשרות להגדיר בקמפיינים רגילים את השיטות יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום בגרסה הקיימת שלהן. במקום להשתמש בשיטות האלה בקמפיינים, תוכלו להשתמש בשיטות הבידינג העדכניות ולהגדיר בהן יעדים אופציונליים. העדכון הזה…קרא עוד -
מקלים עליכם להציג את המבצעים הכי משתלמים ב-Google ולקבל תובנות על קידומי מכירות בדיוק בתזמון הנכון בזמן אירועי מכירות עונתיים
21 ביולי 2021
היום יותר מתמיד קונים רוצים לקבל את התמורה הכי גבוהה על כל שקל שהם מוציאים, במיוחד באירועי מכירות עונתיים כמו תקופת מבצעי החזרה לבית הספר לפני פתיחת שנת הלימודים. למעשה, נפח החיפוש של המונח "קוד הנחה" גדל ביותר מ-50% מאז השנה שעברה1. השנה אנחנו צופים עלייה חדה בהתעניינות בקניות לקראת החזרה ללימודים, כי הורים וילדים מכל רחבי ישראל מתכוננים לחזרה לכיתות פיזיות ולמפגשים פנים אל פנים. כדי לעזור לכם להגדיל את נפח המכירות בתקופות של ביקוש שיא מצד הקונים, אנחנו עושים שינויים שיקלו עליכם לפרסם קידומי מכירות ביותר פלטפורמות ב-Google, להתאים קידומי מכירות עונתיים לצרכים שלכם ולקבל החלטות מושכלות יותר בכ…קרא עוד -
ההשקה של מערכת 'פסילות' חדשה לטיפול בהפרות חוזרות של המדיניות בנושא מודעות
20 ביולי 2021
Google מחויבת להצגת מודעות אמינות במטרה לספק חוויה חיובית למשתמשים, למפרסמים ולבעלי התוכן הדיגיטלי כאחד. המדיניות של Google Ads נועדה למנוע הצגה של מודעות לא בטוחות או מזיקות בפלטפורמות שלנו. לכן אנחנו משיקים תוכנית פיילוט חדשה לבדיקת מערכת של שלוש פסילות שנועדה לזהות הפרות חוזרות של המדיניות בנושא מודעות. החל מספטמבר 2021, אזהרות ופסילות יינתנו לכל מפרסם שיפר את המדיניות שלנו בנושא מתן אמצעים להתנהגות לא ישרה, חומרים שלא אושרו ומוצרים או שירותים מסוכנים, לרבות הצגת מודעות המקדמות התנהגות או מוצרים מטעים, כגון הפקת מסמכים מזויפים, שירותי פריצה ורוגלות, וכן טבק, סמים, כלי נשק וסוגים נוספים של ת…קרא עוד -
דרך חדשה וקלה יותר ליצירת חשבונות ניהול
13 ביולי 2021
ככל שהעסק הולך וגדל, סביר להניח שתצטרכו ליצור חשבונות ניהול חדשים שיתאימו לצרכים שלכם בכל הנוגע לניהול העסק בכלל ולניהול הקמפיינים בפרט. עד היום, כדי ליצור את החשבונות האלה הייתם צריכים לגשת לדף הבית של חשבון הניהול. כדי להקל את התהליך, מעכשיו אפשר ליצור חשבונות ניהול משניים גם מתוך חשבונות הניהול הקיימים. ניתן ליצור את חשבונות הניהול החדשים ישירות בדף הביצועים ובדף ההגדרות של חשבון המשנה ב-Google Ads. כחלק מהעדכון, לא צריך יותר להקצות משתמש לחשבון ניהול משני. בנוסף, מעכשיו אפשר להסיר משתמשים מחשבונות ניהול משניים קיימים. כך יהיה לכם קל יותר להישאר במסגרת המגבלה של 20 חשבונות Google Ads לכל חש…קרא עוד -
איך למקסם את פוטנציאל החשיפה לקהל היעד בטלוויזיה וב-YouTube באמצעות הכלי לתכנון היקף החשיפה ב-18 מדינות
13 ביולי 2021
טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה הוא כלי שנועד לעזור למפתחים של תוכניות המדיה להבין מהו השילוב האופטימלי בין טלוויזיה ל-YouTube, וכך למקסם את פוטנציאל החשיפה שלהם. הכלי משלב נתוני YouTube עם נתוני טלוויזיה היסטוריים בפועל, שבעזרתם תוכלו ליצור תחזית לגבי היקף החשיפה הכולל (ללא כפילויות), התדירות הממוצעת ונקודות הרייטינג בקהל היעד (TRP) של תוכנית מדיה מקיפה. כמו כן, תוכלו להשוות בין התוכנית המקורית לבין תוכנית מומלצת כדי לקבל החלטות מושכלות יותר. היום אנחנו שמחים להודיע שהכלי 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' זמין עכשיו בארצות הברית, ביפן, בצרפת, בווייטנאם, במקסיקו, באינדונזיה, בקוריאה הדרומית,…קרא עוד -
שיפור חוויית הצפייה בעזרת רצף מודעות
30 ביוני 2021
ממחקרים שערכנו בנושא חוויית המשתמש, גילינו שהצופים מייחסים חשיבות לתדירות ההפסקות למודעות ב-YouTube, במיוחד כשהם צופים בתכנים למשך פרקי זמן ארוכים יותר. כמו כן, גילינו שככל שתדירות ההפסקות למודעות נמוכה יותר, כך גובר הסיכוי שהמשתמשים ימשיכו לצפות בתכנים האהובים עליהם (וגם במודעות). לכן השקנו את האפשרות רצף מודעות — שתי מודעות שמוצגות בזו אחר זו. רצף המודעות מוצג בדרך כלל למשתמשים שצופים בתוכן ארוך יותר כדי לצמצם את ההפרעה לחוויית הצפייה. כשהשקנו את רצף המודעות בשנת 2018, ראינו שמשתמשים שהוצגו להם מספר מודעות בהפסקה למודעה נהנו מירידה של עד 40% בכמות ההפרעות. בקרוב רצף המודעות יוכל לכלול מודעות…קרא עוד -
תזכורת: אנחנו מפסיקים את התמיכה בהגדרה של מגביל התאמה רחבה למילות מפתח חדשות
29 ביוני 2021
בפברואר הודענו שכדי לפשט את סוגי ההתאמה החלטנו לשלב בין השליטה שמאפשרת התאמה לביטוי לפוטנציאל החשיפה המורחב שמתקבל כשמגדירים מגביל התאמה רחבה. כחלק מהשינוי מילות מפתח שהוגדרו להם התאמה לביטוי או BMM הועברו לשיטת ההתאמה העדכנית הזו ועכשיו מוגדר להן סוג התאמה זהה. המשמעות היא שמעכשיו המערכת משתמשת באותה שיטת התאמה למילות מפתח שמוסיפים לפניהן סימן פלוס (+מילת מפתח) ולמילות מפתח בגרשיים ("מילת מפתח"). מה צפוי בהמשך? החל מסוף יולי לא תוכלו להגדיר למילות מפתח חדשות את סוג ההתאמה BMM בפורמט +מילת מפתח. עם זאת, מילות מפתח קיימות שהוגדר להן סוג ההתאמה BMM ימשיכו להקפיץ מודעות בשיטת ההתאמה לביטוי העדכני…קרא עוד -
משדרגים לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה ומשפרים את התוצאות
11 ביוני 2021
אנשים נכנסים ל-YouTube כדי ללמוד דברים חדשים, לתקשר עם אחרים ולקבל השראה לרכישות הבאות שלהם. 70% מהצופים ב-YouTube אומרים שהם קנו מוצר של מותג אחרי שראו אותו ב-YouTube1. לפני כמה שנים שמנו לב שהתפקיד של YouTube מתחיל להשתנות והאתר הופך מפלטפורמת בידור למרכז מידע חשוב שמניע אנשים לפעולה. התובנה הזאת גרמה לנו לפתח את פורמט TrueView עם קריאה לפעולה: פתרון פרסום לווידאו שמאפשר תגובה ישירה של משתמשים ועוזר למפרסמי מותגים להציג מסרים ללקוחות פוטנציאליים בדף הצפייה כדי לעורר בהם עניין. המסלול להמרת הלקוח הולך ונעשה מורכב יותר, ולכן חשוב להגיע ללקוחות ברגעים שבהם הם מחפשים ובודקים. זו הסיבה שהחלטנו ל…קרא עוד -
אנחנו מרחיבים את ציון האופטימיזציה לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה
10 ביוני 2021
כדי לשפר את ביצועי הקמפיינים של מודעות הווידאו ולהשיג את התוצאות הרצויות, חשוב לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים. לכן אנחנו מרחיבים את ציון האופטימיזציה לקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה. ציון האופטימיזציה מציג המלצות מותאמות אישית שעוזרות לכם למקסם את ביצועי הקמפיינים לרשת החיפוש, לרשת המדיה ולשופינג, ועכשיו גם את ביצועי הקמפיינים של מודעות הווידאו. בדומה לקמפיינים מסוגים אחרים, ציון האופטימיזציה נע בין 0% ל-100%, כאשר ציון של 100% פירושו שהקמפיין מוגדר באופן המאפשר לכם לממש את מלוא הפוטנציאל שלו. הוספנו גם המלצות ושיטות מומלצות לשימוש בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, שיעזרו לכם…קרא עוד -
תוספי סרטונים קשורים זמינים עכשיו בכל העולם
10 ביוני 2021
תוספי סרטונים קשורים זמינים עכשיו בכל העולם, לכל המפרסמים שמשתמשים ב-Google Ads. תוספי סרטונים קשורים מאפשרים לכם להציג רשימה של 2 עד 5 סרטונים קשורים מתחת למודעת הווידאו באפליקציה לנייד של YouTube. תוספי סרטונים קשורים מרחיבים את המסר שלכם מעבר למודעת הווידאו הראשית, וכך עוזרים לכם לשמור על העניין של הצופים בנכסי הקריאייטיב שלכם (כולל סרטונים אחרים בערוץ שלכם ב-YouTube). כאן מוסבר איך להטמיע תוספי סרטונים קשורים. פורסם על ידי אָלי מילר, ראש מחלקת ניהול מוצר, מודעות YouTubeקרא עוד -
הכרזות חדשות מ-Google Marketing Livestream 2021
27 במאי 2021
אנחנו מקווים שצפיתם ב-Google Marketing Livestream וקיבלתם מידע לגבי המגמות, השיטות המומלצות ועדכוני המוצרים האחרונים. אם פספסתם את השידור החי, כאן תוכלו לצפות בנאום הפתיחה ובסשנים אחרים על פי דרישה. הנה סיכום קצר של כל ההכרזות בנוגע למוצרים: 1. קמפיינים של מקסימום ביצועים יכולים לעזור לכם להשיג תוצאות משופרות בכל הערוצים של Google. רוצים להשתתף בגרסת הבטא? פנו לצוות ניהול החשבון שלכם או מלאו את הטופס הזה. בקרוב הקמפיינים של מקסימום ביצועים יהיו זמינים לאלפי מפרסמים נוספים. בשלב זה, אתם יכולים להשתתף בגרסת הבטא אם היעד שלכם הוא לייצר לידים או להגדיל את נפח המכירות אונליין מבלי להשתמש בפיד מוצרי…קרא עוד -
איך להשתמש בתוספי תמונות להצגת מודעות מושכות לרשת החיפוש
27 במאי 2021
הצרכנים בימינו מצפים לחוויית שימוש ויזואלית יותר כשהם מעיינים במוצרים ובשירותים באינטרנט. למעשה, 86% מהצרכנים במדינות שנסקרו ברחבי העולם אומרים שהם מצפים שעסקים יספקו להם תמונות להתרשמות מהמוצר או מהשירות כשהם קונים באינטרנט.1 בשנה שעברה השקנו תוספי תמונות שיעזרו לכם ליצור מודעות עשירות ומושכות לרשת החיפוש. החל מהיום, תוספי התמונות זמינים בכל העולם. מודעה לרשת החיפוש שמוצגת עם תוסף תמונות מציגים את המותג עם רכיבים חזותיים רלוונטיים תוספי תמונות משלימים את המודעה שלכם לרשת החיפוש בעזרת רכיבים חזותיים רלוונטיים למוצרים ולשירותים שאתם מציעים. כך אנשים יכולים ללמוד על העסק ולנקוט פעולה – במיוחד מה…קרא עוד -
Fueling recovery through travel products to help you reach more customers, capture pent-up demand
May 27, 2021
As health signals steadily improve, we see consumers are reapproaching the idea of travel. For example, searches for "can I travel" grew globally by over 800% YoY.1 At Google Marketing Livestream, we shared our focus areas as we anticipate travel reopening in parts of the world, highlighting three new products to help our partners capture pent up demand: vacation rentals in Hotel results, hotel booking extensions in text ads, and enhancements to commissions (per stay) bidding. Learn more about these updates below. Helping travelers find more options with vacation rentals We’ve seen increased i…קרא עוד -
Increase in-store sales with your online ads
May 27, 2021
Shoppers don’t just turn to Google for things they want to buy online, they also use Google to find what they need nearby, in real life. Here are some new ways to reach people nearby that were announced today at Google Marketing Livestream. New inventory to reach nearby customers Over the past year, we’ve seen more people use Google Maps to explore something they’re interested in, not just to find where it is located. For example, searches on Google Maps for “curbside pickup” have increased globally by 5,000% year over year.1 To help more people find your business, we’re adding three new ways …קרא עוד -
תכונות בידינג חדשות שיעזרו לכם לעמוד ביעדים שלכם
19 במאי 2021
שיטות בידינג חכמות הן הבסיס להצלחה של אסטרטגיה אוטומטית לניהול החשבון, במיוחד כשמשלבים אותן עם כלים כמו התאמה רחבה ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. כדי שתוכלו לנהל את שיטות הבידינג האלה בקלות רבה יותר ולשפר את הביצועים, אנחנו משיקים כמה תכונות חדשות. קבלת תובנות נוספות בעזרת אותות מובילים בשיטות 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ו'מקסימום ערך המרות' אותות מובילים בדוח שיטת הבידינג מספקים לכם שקיפות רבה יותר לגבי הגורמים שמשפיעים על ביצועי הקמפיין ויכולים לעזור לכם לגבש אסטרטגיה שיווקית רחבה יותר. בשלב זה, אפשר להציג את האותות המובילים רק בקמפיינים שהוגדרו להם שיטות הבידינג 'יעד עלות להמרה' ו'מקסימום …קרא עוד -
Register for Google Marketing Livestream
May 11, 2021
Did you know searches for corsages and boutonnières are one of the top trending categories this month in the U.S.? Meanwhile in Italy, one of the top growing categories of searches this month is charms and pendants. And in Japan, searches in the drawing and painting kits category have grown over 100% in the past month.1 People around the world turn to Google to be inspired, discover new brands and find what they need. Consumer behavior is changing rapidly, so we’ve been busy building products to help you be ready for what’s next. Register now for Google Marketing Livestream on Thursday, May 27…קרא עוד -
מעכשיו קל יותר לעבוד עם רשימות ההתאמה ללקוחות
29 באפריל 2021
התאמה ללקוחות עוזרת לכם לחזק את הקשרים עם הלקוחות באמצעות המידע שהם מספקים. אם תשתמשו בהתאמה ללקוחות כחלק מאסטרטגיית המדידה של נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), תוכלו ליצור רשימות קהלים וליצור אינטראקציה עם הלקוחות בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג, בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים מסוג Discovery. כדי להקל על השימוש בהתאמה ללקוחות, השקנו את העדכונים הבאים שיעזרו לכם להגיע ליותר לקוחות ולשפר את הביצועים. מידע לגבי אחוז הלקוחות ברשימה שניתן לטרגט בזמן אמת כשתעלו את רשימת הלקוחות, יופיע אחוז הלקוחות לטירגוט. המדד הזה מייצג את אחוז הלקוחות מתוך הרשימה שניתן לטרגט באמצעות התאמה ל…קרא עוד -
תמיכה בשותפים בעקבות השקת המדיניות החדשה של Apple בנושא ATT
26 באפריל 2021
בשבוע שעבר, Apple הודיעה שאפליקציות ל-iOS שיישלחו לבדיקה ב-26 באפריל ואילך יהיו חייבות לעמוד בדרישות המדיניות בנושא App Tracking Transparency (ATT) ולבקש רשות כאשר הן משתמשות במידע מסוים מאפליקציות ואתרים של חברות אחרות למטרות פרסום, גם אם הן כבר קיבלו את הסכמת המשתמש. לרשותכם מידע נוסף על האופן שבו Google פועלת בהתאם למדיניות של Apple לגבי iOS 14. כדי לעזור לכם להתאים ולהשיג את יעדי הקמפיינים שלכם ב-iOS, אנחנו משתפים את ההנחיות, את השיטות המומלצות ואת מקורות המידע העדכניים ביותר. מפרסמים שמקדמים יעדי המרות מבוססי-אינטרנט בעקבות השינויים במדיניות של Apple בנושא App Tracking Transparency (ATT…קרא עוד -
בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום (Target ROAS) כדי להגיע למשתמשים באפליקציה בעלי ערך גבוה
21 באפריל 2021
רוצים לקדם את עסק האפליקציות שלכם? כדאי לכם לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות בהכנסות ובהחזר על ההשקעה. החל מהיום, אם יש לכם אפליקציה ל-Android ואתם משתמשים בדיווח על המרות באמצעות Firebase SDK, תוכלו להשתמש בבידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום בקמפיינים להתקנת אפליקציות. כל מה שצריך לעשות זה להזין תקציב ויעד החזר על הוצאות פרסום. הנתונים האלה יאפשרו ל-Google לזהות משתמשים חדשים שמתאימים ליעדי הביצועים של האפליקציה שלכם. כשמגדירים יעד החזר על הוצאות פרסום, למעשה אומרים ל-Google Ads מה הערך הממוצע שרוצים לקבל חזרה על כל שקל שמוציאים. חשוב לזכור שהמערכת תשתמש בתקציב כדי להשיג עבורכם ערך גבוה ככל האפ…קרא עוד -
שינוי באופן שבו שיטות הבידינג החכמות (Smart Bidding) מאורגנות
20 באפריל 2021
'שיטות בידינג חכמות' הוא אוסף של ארבע שיטות בידינג אוטומטי שיכולות לעזור לכם להשיג את יעדי ההמרה וערך ההמרה שלכם. במהלך השנים קיבלנו משוב שלא תמיד ברור איזו מבין השיטות מתאימה לעסק שלכם. כדי להקל עליכם, אנחנו משנים את אופן הארגון של שיטות הבידינג בקמפיינים לרשת החיפוש כדי לעזור לכם לבחור את השיטה המתאימה. מעכשיו והלאה, שיטות הבידינג יעד עלות להמרה (CPA) ויעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) יקובצו יחד עם שיטות הבידינג מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות, בהתאמה. משמעות השינוי: השיטה 'מקסימום המרות' תכלול יעד אופציונלי של עלות להמרה. השיטה 'מקסימום ערך המרות' תכלול יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום…קרא עוד -
נותנים למפרסמים יותר אפשרויות לקבוע איפה המודעות שלהם יוצגו
15 באפריל 2021
חשוב לנו ליצור יחסי אמון עם המפרסמים שמשתמשים בפלטפורמות שלנו. הצעד הראשון מצדנו לבניית האמון הזה הוא השקעה משמעותית במדיניות ובטכנולוגיות שיעזרו לנו לנפות תכנים בלתי הולמים ומסוכנים מרשת הפרסום שלנו. בנוסף, אנחנו מספקים למפרסמים אמצעי בקרה מדויקים מאוד שמאפשרים להם להציג את המסרים שלהם לקהלים הרצויים באתרים ובאפליקציות שמשקפים את הערכים שהם מאמינים בהם. היום אנחנו מכריזים על השקה של תכונה חדשה שתקל על המפרסמים למנוע הצגה של מודעות לצד תכנים שלא מתאימים לקמפיין שלהם. אמצעי בקרה שזמינים למפרסמים: אמצעי הבקרה שאנחנו מספקים למפרסמים מאפשרים להם לבחור איפה המודעות שלהם יוצגו, באיזה פורמט הן יוצגו …קרא עוד -
דרכים חדשות לשיפור הדיוק של מדידת ההמרות עם נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party)
15 באפריל 2021
עבור המותגים, ביסוס קשרים חזקים עם הלקוחות היה מאז ומתמיד חיוני לבניית עסק מצליח. וכיום, קשרים אלה הכרחיים אפילו יותר בעולם שבו הפרטיות במקום הראשון ולא ניתן להשתמש במזהים כדי לנהל מעקב אחר משתמשים באינטרנט. כדי להרחיב את התמיכה שלנו בפתרונות המושתתים על הקשרים הישירים האלה בין הצרכנים לבין המותגים ובעלי התוכן הדיגיטלי, אנחנו מעדכנים את תג המעקב ברמת האתר (gtag.js) ואת Google Tag Manager (gtm.js) כך שיגדירו קובץ cookie חדש של אותו אתר בדומיינים של המפרסמים במטרה לשפר את האופן שבו אנחנו משייכים את ההמרות חזרה למודעות. בהתאם לאופן הפעולה של קובצי cookie קיימים של הדומיין, קובץ ה-cookie החדש יהי…קרא עוד -
הדף 'תובנות' זמין עכשיו לכל המפרסמים ברחבי העולם
14 באפריל 2021
הדרישות של הצרכנים משתנות כל הזמן, ועכשיו יותר מתמיד חשוב למשווקים להישאר מעודכנים. לדוגמה, בתחילת המגפה, מספר החיפושים של "איסוף מדלת העסק"1 גדל ב-3000%. מוקדם יותר השנה, ראינו עלייה חדה בחיפוש של "staycations"2 (חופשה בבית), ועכשיו אנחנו רואים עלייה בחיפוש של "watch party." (מסיבת צפייה).3 רבים מכם ביקשו מאיתנו תובנות נוספות כמו אלה שצוינו כאן כדי לקבל החלטות מושכלות לגבי העסק והשיווק שלו. לכן, כדי לעזור לבעלי עסקים להישאר מעודכנים במגמות השוק המשתנות, בשנה שעברה השקנו את הדף 'תובנות' (בטא) במדינות נבחרות. החל מהיום, הדף 'תובנות' זמין לכל המפרסמים ברחבי העולם. בדף 'תובנות' מוצגות מגמות מות…קרא עוד -
אופטימיזציה יעילה יותר של הקמפיינים
14 באפריל 2021
'המלצות' עוזרות לכם לשפר את הביצועים ולמצוא הזדמנויות חדשות בשוק משתנה. עם זאת, לפי משוב ממשתמשים רבים ב-Google, הבדיקה וההטמעה של ההמלצות יכולות להימשך זמן רב. כדי לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ביעילות רבה יותר, מעכשיו אפשר להחיל המלצות באופן אוטומטי. כשמפעילים את היישום האוטומטי, Google מיישמת את ההמלצות שבחרתם בכל פעם שנוצרת הזדמנות חדשה. תוכלו לבחור מתוך יותר מ-17 אפשרויות של המלצות אילו מהן ייושמו באופן אוטומטי. אפשר לשנות את ההמלצות שבחרתם ליישם או להשבית אותן בכל שלב. בכרטיסייה 'היסטוריה' תוכלו לראות מתי וכמה פעמים ההמלצות הוחלו. כך אפשר לעקוב בקלות אחרי השינויים שנעשו בחשבון.…קרא עוד -
שיפור ביצועי הקריאייטיב ב-YouTube באמצעות ניסויים
6 באפריל 2021
מאחר שאנו מכירים את ההשפעה המשמעותית של הקריאייטיב על הגדלת נפח המכירות, במהלך השבועות הקרובים נשיק באופן גלובלי ניסויים במודעות וידאו ב-Google Ads. הניסויים האלה נוחים להגדרה והם מספקים במהירות תוצאות שמאפשרות ליישם לקחים פרקטיים. לכן, אם אתם רוצים להבין את ההשפעה של מודעות וידאו שונות על מדידת התחזקות המותג, ההמרות או העלויות להמרה, תוכלו לקבל החלטות מושכלות יותר שישפרו את התוצאות שלכם ב-YouTube. במחקרים גלובליים שנערכו בשנים 2019 ו-2020 נבדקו התוצאות של מפרסמים שהשתמשו בניסויי קריאייטיב כדי לבצע אופטימיזציה של השפעת החלק העליון במשפך. לפי המחקרים, המפרסמים האלה נהנו מעלייה של 60% בזכירת המו…קרא עוד -
שיתוף של רשימות רימרקטינג עם חשבון הניהול – בקלות
6 באפריל 2021
אם רוצים להגדיל את נפח המכירות או את המוּדעוּת למותג, רימרקטינג לאנשים שהייתה להם אינטראקציה עם האתר או עם האפליקציה לנייד יכול לעזור לעסק לצמוח. בשנה שעברה הודענו שאפשר להפעיל בחשבונות הניהול שיתוף קהלים מתמשך. החל מהיום אפשר להפעיל שיתוף קהלים מתמשך גם מחשבונות המשנה. אם בוחרים להפעיל את שיתוף הקהלים המתמשך, רשימות רימרקטינג קיימות ורשימות שייווצרו בעתיד מחשבונות המשנה ישותפו באופן אוטומטי עם חשבון הניהול. המשמעות של עדכון זה היא שלא צריך ליצור רשימות קהלים חדשות או לבחור באופן ידני קהלים מכל חשבון. מידע נוסף על שיתוף קהלים מתמשך זמין במרכז העזרה של Google Ads ובמדריך הזה. פורסם על ידי ניקול…קרא עוד -
מודעות לקידום מלונות עוזרות למשוך באופן ישיר לידים לבית המלון שלכם
24 במרץ 2021
החל מהיום מודעות לקידום מלונות זמינות לכל המפרסמים. פורמט המודעה הזה עוזר למפרסמים להגיע למשתמשים שעדיין לא מצאו בדיוק את המלון שהם רוצים להזמין. הן מופיעות באופן בולט בתוצאות חיפוש שמתמקדות במיקומים גיאוגרפיים, וכך מאפשרות למפרסמים להציג מלונות ספציפיים במקום מסוים. לפני ההשקה הזאת, השתתפות ישירה במודעות לקידום מלונות התאפשר באמצעות רשימת היתרים. עכשיו מפרסמים יוכלו להגדיר הצעות מחיר ספציפיות עבור מודעות לקידום מלונות דרך הממשק של Google Ads, ה-API ומערכת ההעלאה בכמות גדולה. לפי משוב שקיבלנו מהשותפים שלנו שמפרסמים מלונות, הם רוצים דרכים טובות יותר להגדיל ביקוש במצבים שבהם מלון צריך להגביר את …קרא עוד -
אנחנו גאים להציג: תצוגת סיכום חדשה ב-Google Ads
17 במרץ 2021
לא תמיד קל לנווט ב-Google Ads, במיוחד למפרסמים חדשים או לעסקים קטנים. כדי להקל עליכם בניהול הקמפיינים, אנחנו משיקים תצוגת סיכום חדשה. הפריסה הפשוטה יכולה לעזור לכם: להעיף מבט מהיר בביצועים לשפר את הביצועים באמצעות המלצות מותאמות אישית ליצור ולערוך קמפיינים בקליקים ספורים לנהל את מילות המפתח במקום אחד מידע נוסף על תצוגת הסיכום זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי אינדו רמאמורטי, מנהלת מוצר, Google Adsקרא עוד -
בעזרת האפליקציה לנייד של Google Ads אפשר לעקוב אחר ביצועי החשבון
4 במרץ 2021
האפליקציה לנייד של Google Ads עוזרת לכם לנהל את החשבון בכל מקום. כדי להקל עליכם עוד יותר להישאר מעודכנים לגבי הקמפיינים, אנחנו משיקים שתי תכונות חדשות שיעזרו לכם לעקוב אחרי הביצועים בזמן אמת ולשפר אותם. קבלת עדכונים בחשבון באמצעות התראות בהתאמה אישית בגרסה האחרונה של אפליקציית Google Ads לנייד אפשר להגדיר התראות בהתאמה אישית. כך תוכלו לקבל התראות בזמן אמת לגבי הביצועים ושינויים בסטטוסים שמעניינים אתכם. לדוגמה, נניח שאתם מתכננים קמפיין מסוג 'סוף עונה' ואתם רוצים לעקוב אחרי השינויים בנפח ההמרות מדי שבוע. בעזרת התכונה החדשה תוכלו ליצור התראה בהתאמה אישית שתופיע כשנפח ההמרות השבועי יעלה בשיעור של …קרא עוד -
איך Google עוזרת לשותפים להתכונן לקראת התוכנית החדשה של Google Partners
23 בפברואר 2021
היום אנחנו מכריזים על שינויים חשובים במבנה של תוכנית Google Partners ובקריטריונים לקבלת תג Partner. מטרת השינויים היא לעזור לכם – השותפים שלנו – וללקוחות להמשיך להתפתח ולשגשג. תוכנית Google Partners הושקה בשנת 2013 במטרה לספק לכם את הכלים, התמיכה והמשאבים הנחוצים כדי לעזור לכם להביא לצמיחה עסקית, וכך תוכלו לעזור למפרסמים להצליח. במהלך השנים התוכנית התרחבה, וכיום משתתפים בה אלפי שותפים מרחבי העולם. במקביל, עזרנו לחברות להתאים את עצמן לתעשייה שמשתנה ללא הרף, לאמץ טכנולוגיות ששוברות את כללי המשחק, כמו למידה חישובית, ולהמשיך לענות על הצרכים של הלקוחות שלהן. בשנתיים האחרונות ערכנו מחקר שוק מקיף ושו…קרא עוד -
מגדילים את מספר הקליקים וההמרות בעזרת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש: ברירת המחדל החדשה לסוג המודעות בקמפיינים לרשת החיפוש
18 בפברואר 2021
הדרכים שבהן אנשים מבצעים חיפושים ממשיכות להשתנות – והתפרצות נגיף הקורונה (COVID-19) רק האיצה את קצב השינוי. לדוגמה, מספר החיפושים של "מסעדות משלוחים" עלה ביותר מ-5,000%,1 ומספר החיפושים של "לימודים אונליין" עלה ביותר מ-400%2 בשנה האחרונה. מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יכולות לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות ולהרחיב את הפעילות העסקית שלכם בזמן אמת, גם כאשר התנהגות הלקוחות משתנה. כשמשתמשים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, שמבוססות על AI, המערכת יכולה לזהות באופן אוטומטי את השילוב הטוב ביותר של כותרות ותיאורים כדי להציג את המודעה המתאימה לאדם הנכון. למעשה, מפרסמים שמוסיפים לקבוצות של המודעות שלהם מו…קרא עוד -
דוחות שיוך (Attribution) כוללים עכשיו מודעות ב-YouTube ומודעות לרשת המדיה
18 בפברואר 2021
בעזרת דוחות השיוך ב-Google Ads אפשר להבין את המסלולים שדרכם אנשים עוברים כדי להשלים המרה. השיוך נותן קרדיט על המרות למודעות, לקליקים ולגורמים שונים אחרים לאורך הדרך, כדי שתוכלו למקד את ההשקעות שלכם במדיה שהכי משפיעה על התוצאות. בשנה שעברה השקנו מראה חדש לדוחות השיוך כדי לעזור לכם לקבל תובנות חשובות מהר יותר. לאחרונה הוספנו גם מודעות YouTube לדוחות השיוך בגרסת הבטא כדי לעזור לכם להבין איזה תפקיד ממלא הסרטון במסלול של הלקוחות עד לרכישה. כדי לספק תמונה מקיפה יותר של המדיה שלכם ב-Google, הוספנו לדוחות השיוך מודעות לרשת המדיה, לצד מודעות לרשת החיפוש (כולל מודעות שופינג) ומודעות YouTube. מדידת חלק ג…קרא עוד -
המועד האחרון להפעלת מעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו הוא 30 באפריל 2021
16 בפברואר 2021
מעקב מקביל משפר את מהירות האתר מפני שהוא מוביל את המשתמשים ישירות אל דף הנחיתה, בזמן שהמדידה מתרחשת ברקע. היום אנחנו מאשרים כי המועד האחרון להפעלת מעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו הוא 30 באפריל 2021. אם אתם עובדים עם ספק של מדידת קליקים, מומלץ ליצור איתו קשר בהקדם האפשרי כדי להבטיח שהמערכת שלכם למדידת קליקים תמשיך לפעול ללא שיבושים. המדריך לשותפים בנושא מעקב מקביל יעזור לכם בביצוע המעבר. פורסם על ידי Nicky Rettke, Director of Product Management, Google Video Adsקרא עוד -
איך להשיג יותר לידים מהמודעות לרשת החיפוש
10 בפברואר 2021
לעיתים קרובות כשלקוחות שוקלים לבצע רכישה, הם יוצרים קשר עם עסקים כדי לקבל מידע נוסף. תוספי השארת הפרטים מאפשרים ללקוחות פוטנציאליים לשתף איתכם מידע ישירות מהמודעה, וכך עוזרים לכם להפוך אותם ללקוחות. כדי להשיג יותר לידים, מעכשיו כשאנשים מקישים על הכותרת של המודעה לרשת החיפוש תוכלו להציג להם טופס להשארת פרטים, במקום להפנות אותם לדף נחיתה. פתיחה של טופס להשארת פרטים ישירות אחרי ההקשה על כותרת המודעה. כדי להתחיל, מוסיפים לקמפיין לרשת החיפוש טופס להשארת פרטים. לאחר מכן נכנסים להגדרות הקמפיין ובוחרים באפשרות "הצגת הטופס להשארת פרטים בכל אינטראקציה של משתמש עם המודעה שלי". אחרי שלקוח פוטנציאלי שולח ט…קרא עוד -
איך מגיעים ללקוחות המתאימים ברשת החיפוש יותר בקלות?
4 בפברואר 2021
הבסיס לפלטפורמת Google Ads הוא היכולת שלנו לקשר בעלי עסקים לאנשים שמחפשים מה שיש להם להציע. בין אם הם מחפשים "מסעדות שעושות טייק אאוט" (תחום שנרשם בו גידול של 5,000% בהשוואה לשנה הקודמת)1 או משהו שאף אחד לא חיפש לפניהם ב-Google (15% מהשאילתות כל יום הן חיפושים שחדשים לנו)2 — אנשים מצפים למצוא את המוצרים והשירותים שהם מחפשים. עם השנים שיפרנו את היכולות שלנו להבין את כוונת המשתמשים, כדי להקל עליכם להגיע אל הלקוחות שלכם. לדוגמה, עכשיו אפשר להתאים את מילות המפתח למשמעות החיפוש, וההגדרה של התאמה רחבה יעילה יותר בשיפור הביצועים, במיוחד כשמשלבים אותה עם שיטות בידינג חכמות. השיפורים האלה עזרו לנו לזה…קרא עוד -
האחדה של ייחוסי ההמרות בכל הקמפיינים בווידאו
4 בפברואר 2021
בשנים האחרונות, קמפיינים בווידאו הפכו לכלי עיקרי המסייע למפרסמים לקבל את ההמרות הרצויות ב-YouTube וב'שותפי הווידאו של Google'. עם זאת, עד היום בכל סוג קמפיין אירועי המודעות שיוחסו להמרות היו שונים, ולכן היה קשה להשוות בין הקמפיינים. כדי להבין איך סרטון פועל במסע הרכישה, חשוב שיהיה ייחוס עקבי ומדויק. כדי לעזור לכם להשוות בצורה מדויקת יותר בין ההשפעות של קמפיינים שונים של מודעות וידאו בכל הפורמטים, אנחנו מבצעים האחדה של ייחוסי ההמרות הנמדדים באמצעות מעקב ההמרות של Google Ads, בכל הפורמטים של מודעות In-stream שניתן לדלג עליהן ומודעות וידאו בפיד. ההאחדה הזו תואמת לייחוס ההמרות הקיים היום בפורמטים …קרא עוד -
הגשת הצעות מחיר בחשבונות שונים באמצעות שיטות בידינג כוללות
3 בפברואר 2021
בקיץ שעבר, נתנו לכם הצצה לתכונה חדשה של שיטות הבידינג החכמות: שיטות בידינג כוללות בחשבונות ניהול. החל מהיום, כל המפרסמים יוכלו ליצור ולנהל את שיטות הבידינג האלה בחשבונות שונים – בקמפיינים לרשת החיפוש וגם קמפיינים רגילים לשופינג. כשמשלבים מספר קמפיינים מחשבונות שונים אל תוך שיטת בידינג כוללת אחת, קל יותר לשפר את הביצועים של החשבונות האלה. GetYourGuide, סוכנות נסיעות באינטרנט שמציעה פעילויות למטיילים, השתמשה בשיטות בידינג כוללות בחשבונות שונים כדי להשיג את המטרות העסקיות שלה בקלות רבה יותר. "הצלחנו להגדיל את ערך ההמרה שלנו ב-14% באמצעות שיטות בידינג כוללות בחשבונות שונים. כך פינינו יותר זמן להתמ…קרא עוד -
איך Google עוזרת למפתחי אפליקציות להתכונן לקראת העדכונים במדיניות ATT של Apple ב-iOS 14
27 בינואר 2021
Apple תשיק בקרוב את המדיניות בנושא App Tracking Transparency (ATT). במסגרת המדיניות הזו, המפתחים יצטרכו לבקש הרשאה לשימוש במידע מסוים מאפליקציות ומאתרים של חברות אחרות למטרות פרסום, גם אם הם כבר קיבלו הסכמה מהמשתמשים. היום נסביר איך Google עוזרת לקהילה שלנו להתכונן, שכן ברור לנו שהמפתחים והמפרסמים בסביבה העסקית של iOS עדיין לומדים להסתגל לשינויים. איך לקבוע אם מדיניות ATT של Apple מתאימה לאפליקציה שלכם חשוב לעיין במסמכי התיעוד של Apple ולהבין את החוקים והתקנות החלים כדי לקבוע אם הטמעת המסגרת של מדיניות ATT מתאימה לאפליקציה שלכם. צפויות תנודות בתנועת הגולשים מהקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS א…קרא עוד -
אמצעי בקרה חדשים של החרגת נתונים עבור שיטות בידינג חכמות (Smart Bidding)
7 בינואר 2021
כדי לחשב את הצעת המחיר בזמן המכרז, שיטות הבידינג החכמות מסתמכות על שיעורי המרה. עם זאת, שיעורי ההמרה לא תמיד מדויקים – לפעמים יש תקלות כמו בעיות תיוג או הפסקות זמניות בפעולת האתר. כדי להקל עליכם למנוע מבעיות טכניות כאלה להשפיע על שיטות הבידינג החכמות, אנחנו משיקים החרגות נתונים בקמפיינים לרשת החיפוש והמדיה ובקמפיינים של שופינג. הכלי החדש יעזור לכם להבטיח ששיטות הבידינג החכמות יסתמכו על נתונים מדויקים ויגדירו הצעות מחיר נכונות. לדוגמה, נניח שהתרחשה תקלה במעקב ההמרות באתר, ובמשך 3 ימים מספר ההמרות שדווח היה נמוך ממספר ההמרות בפועל. כאן החרגות הנתונים נכנסות לתמונה. עכשיו אתם יכולים להחריג את טוו…קרא עוד -
מעכשיו אפשר לראות בקלות את הגדלים המשוערים של רשימות הקהלים הדומים
22 בדצמבר 2020
התכונה קהלים דומים מאפשרת לכם להרחיב את היקף החשיפה של רשימות הרימרקטינג וההתאמה ללקוחות, וכך להגיע בקלות ללקוחות חדשים. בעבר הייתה לכם אפשרות לראות את הגדלים המשוערים של רשימות הקהלים הדומים רק אם הן הוחלו על קמפיינים. כדי שיהיה לכם קל יותר לראות את היקף החשיפה הצפוי בתוספת של לקוחות חדשים, מעכשיו גודל הרשימה המשוער זמין ישירות במרכז ניהול הקהלים ב-Google Ads. בתור התחלה, אומדנים אלה זמינים לרשימות קהלים ברשת החיפוש עם יותר מ-20,000 משתמשים, ולרשימות קהלים ב-YouTube עם יותר מ-5,000 משתמשים. אנחנו פועלים להרחבת הכיסוי בעתיד. אנחנו מזמינים אתכם לעיין במדריך השיטות המומלצות שלנו כדי להבין איך ני…קרא עוד -
תכונת ההסברים זמינה עכשיו בקמפיינים לרשת החיפוש שהוגדרה להם שיטת הצעת המחיר 'יעד עלות להמרה (CPA)'
16 בדצמבר 2020
כשמבצעים אופטימיזציה של קמפיינים, חשוב להבין את השינויים בביצועים. עם זאת, ניתוח השינויים האלה עשוי להיות פעולה מסובכת שגוזלת זמן רב. בעזרת ההסברים, תוכלו לראות את הסיבות לשינוי בביצועים בקליק אחד. כך תוכלו להשקיע פחות זמן בבדיקה ויותר זמן באופטימזציה. כדי לעזור לכם להבין טוב יותר את הביצועים בקמפיינים נוספים, אנחנו מרחיבים את ההסברים לקמפיינים לרשת החיפוש שהוגדרה להם שיטת הצעת המחיר 'יעד עלות להמרה'. העדכון הזה מאפשר לכם לראות את הסיבה לשינויים משמעותיים בעלות ובנפח ההמרות בקמפיינים לרשת החיפוש שהוגדרה להם שיטת הצעת המחיר 'יעד עלות להמרה'. לדוגמה, ההסברים יכולים להודיע לכם אם הביצועים של הקמפ…קרא עוד -
גרסה 1.5 של Google Ads Editor: כלים חדשים לשיפור חוזק המודעה, תמיכה בהמלצות נוספות ותוספי תמונות
16 בדצמבר 2020
היום אנחנו משיקים את גרסה 1.5 של Google Ads Editor. הגרסה הזו מציעה כלים חדשים לשיפור חוזק המודעה, תמיכה בהמלצות נוספות ותוספי תמונות. בדיקת חוזק המודעה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מעכשיו אפשר לבדוק את חוזק המודעה ב-Google Ads Editor, כך שתוכלו לבצע אופטימיזציה של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש בקלות רבה יותר ובקנה מידה נרחב. בנוסף, ניתן לבדוק את חוזק המודעה בעמודה חדשה לצד פרטי המודעות. תמיכה בהמלצות נוספות כדי לעזור לכם לשפר את ביצועי הקמפיינים בקנה מידה נרחב, אנחנו מוסיפים תמיכה ב-6 סוגי המלצות נוספים. המלצות האלה כוללות דרכים לשיפור המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, שימוש בשיטת הצע…קרא עוד -
מעכשיו קל יותר לראות את יעדי הקמפיין בציון האופטימיזציה
15 בדצמבר 2020
ציון האופטימיזציה מספק המלצות שהותאמו אישית על סמך יעדי הקמפיין שלכם. כדי שתוכלו להבין בקלות רבה יותר איך ציון האופטימיזציה קובע את סדר העדיפויות של ההמלצות, מעכשיו יעד הקמפיין יופיע לצד ציון האופטימיזציה. יעדי הקמפיין האלה נקבעים לפי שיטת הצעת המחיר שלכם, וניתן למקד אותם בהמרות, בערך הבמרה, בקליקים או בנתח החשיפות. לדוגמה, אם שיטת הצעת המחיר היא 'מקסימום המרות', ציון האופטימיזציה יעזור לכם לבצע אופטימיזציה להגדלת כמות ההמרות. לכן, ההמלצות שיוצגו יעברו התאמה אישית כדי לעזור לכם להשיג את היעד הזה. כדי לעדכן את שיטת הצעת המחיר, אפשר ללחוץ על שינוי של שיטת הצעת המחיר בכל שלב. בנוסף להצגה של יעד ה…קרא עוד -
מפרסמים כשירים בכל העולם יכולים עכשיו ליצור קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה
7 בדצמבר 2020
אנשים רבים משתמשים בטלפון כדי לגלות תוכן ולבצע רכישות בתקופת החגים, והאפליקציה לנייד יכולה לעזור לכם לעודד מעורבות של לקוחות נאמנים שיחזרו שוב ושוב. קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה מאפשרים לכם לשמור על קשר עם משתמשים קיימים ומפנים אותם לתוכן עדכני ורלוונטי באפליקציה. קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה יהיו זמינים למפרסמים כשירים1 בכל העולם, כדי שתוכלו להגיע למשתמשים באמצעות מודעות רלוונטיות בחיפוש Google, ב-Google Play, ב-YouTube וביותר ממיליון אפליקציות ברשת שלנו. איך להציג מודעות רלוונטיות ומעניינות יותר ב-Google כדי למשוך את תשומת הלב של המשתמשים ולשכנע אותם לחזור אל האפליקציה, אפשר להדגיש ת…קרא עוד -
תוספי השארת פרטים מאפשרים לכם למשוך יותר לידים איכותיים
7 בדצמבר 2020
אנשים רוצים ליצור קשר עם עסקים בדרכים שונות, במיוחד עכשיו כשהם מסתגלים לחיים בצל נגיף הקורונה (COVID-19). למעשה, ממחקרים שערכנו עולה כי אחד מכל שלושה קונים מעדיף לקנות מחברה שמספקת מגוון רחב של דרכים שבאמצעותן ניתן ליצור איתה קשר.1 כדי לעזור לכם ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים רבים יותר, השקנו לאחרונה את תוספי השארת הפרטים. תוספים אלה מספקים דרך טובה יותר להגדלת מספר הלידים האיכותיים במלאי שטחי הפרסום בקמפיינים לרשת החיפוש, ל-YouTube, ל-Discovery ולרשת המדיה.2 בשלב זה, אנחנו משיקים שיפורים כדי שניתן יהיה לנהל את תוספי השארת הפרטים בקלות רבה יותר וכדי שהשימוש בהם יועיל יותר לעסק שלכם. יצירת ליד…קרא עוד -
מודעות Discovery עוזרות לכם לתת ללקוחות השראה כשהם מעיינים בפריטים לרכישה בעונת החגים
1 בדצמבר 2020
בעונת החגים הזו התנהגות הקנייה משתנה בדרכים חדשות ויותר צרכנים מוצאים רעיונות למתנות בפידים שלהם המותאמים אישית – כשהם מעיינים בסטוריז באינטרנט דרך Discover, כשהם צופים בביקורות מוצרים ב-YouTube או כשהם קוראים על דילים עדכניים לחגים ב-Gmail. למעשה, 91% ממשתמשי הפיד של Google אומרים שהם נקטו פעולה כלשהי הקשורה לקניות או למוצר מיד אחרי שגילו מוצרים, שירותים או מותגים חדשים בפידים שלהם.1 עם מודעות Discovery אתם מקבלים עכשיו גישה אל שתי פריסות חדשות במסך מלא שיעזרו לכם לעורר עניין בקרב צרכנים ב-Discover, YouTube ו-Gmail. כמו כן, שיפרנו את התהליך ליצירת קהלים כך שיהיה לכם יותר קל להגיע אל הקונים ה…קרא עוד -
קבלת עדכונים לגבי מגמות באמצעות הדף 'תובנות'
19 בנובמבר 2020
אנשים מתרגלים לשגרה החדשה, וההתנהגות הצרכנית ממשיכה להשתנות. ראינו עלייה חדה במספר החיפושים בנושא תנורי חימום לגינה ולמרפסת, בגדי פיג'מה ומזחלות בחודש האחרון, ומספר השאילתות כמו "מתנות אונליין" גדל ב-80% בהשוואה לאותה תקופה בשנה שעברה.1 כדי לעזור לכם לעקוב אחר התפתחות מגמות אלה ויותר מכך, אנחנו נשיק את הדף 'תובנות' בגרסת בטא במהלך החודשים הקרובים בכל העולם. תובנות המותאמות לעסק שלכם באמצעות דף התובנות, תוכלו לבחון בקלות תובנות והתפתחות של מגמות בהתבסס על העסק שלכם. נניח שאתם הבעלים של חנות למוצרים עבור חיות מחמד ואתם מעוניינים להגיע ליותר לקוחות. בעזרת דף התובנות תוכלו לראות שקיים ביקוש גבוה י…קרא עוד -
איך להפיק יותר מהשיפורים החדשים בשיטות הבידינג החכמות (Smart Bidding)
17 בנובמבר 2020
שיטות הבידינג החכמות יעזרו לכם לשפר את הביצועים בעזרת אופטימיזציה של הצעות המחיר בזמן אמת. כדי שיהיה לכם קל יותר להשיג את היעדים שהצבתם, אנחנו משיקים כמה פיצ'רים חדשים לניהול קמפיינים בעזרת שיטות בידינג חכמות. עכשיו אתם יכולים לחזות את הביצועים טוב יותר. עדכנו את הסימולטורים של התקציב ושל השיטות 'יעד עלות להמרה' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום. בעזרת סימולטורים תוכלו להבין איך שינויים ביעד עלות להמרה, ביעד החזר על הוצאות פרסום ובתקציב יכולים להשפיע על הביצועים. עד היום, החישובים האלה התבססו על נתוני קמפיין משבעת הימים האחרונים. כלומר סימולטורים הראו מה היה יכול לקרות בעבר, אבל לא מה יקרה בעתיד. עכש…קרא עוד -
איך להרחיב את העסק באמצעות התאמה רחבה ושיטות בידינג חכמות (Smart Bidding)
16 בנובמבר 2020
הרצונות של הצרכנים ודרכי החיפוש שלהם משתנים ללא הרף. במצב כזה, קשה יותר לצפות כל חיפוש שעשוי להיות קשור לעסק שלכם. לדוגמה, מספר החיפושים של "תמיכה בעסקים מקומיים" גדל בשיעור של יותר מ-20,000% בהשוואה לאותה תקופה בשנה הקודמת.1 חשוב יותר מתמיד להבין מה עומד מאחורי חיפושים. שימוש בהתאמה רחבה ובשיטות בידינג חכמות במקביל יכול לעזור לכם להגיע לשאילתות רלוונטיות יותר ולעמוד ביעדי הביצועים שהגדרתם. לדוגמה, מילת מפתח בהתאמה רחבה כמו כובעי נשים יכולה להתאים לשאילתות רלוונטיות שאולי לא חשבתם עליהן, כמו כובע גרב לנשיםאו אקססוריז לנשים. שילוב של מילת המפתח הזו עם שיטות בידינג חכמות יאפשר למערכת להסתמך על א…קרא עוד -
דוח המכירות הפומביות זמין גם בכלי הדוחות
16 בנובמבר 2020
באמצעות דוח המכירות הפומביות, תוכלו להשוות בקלות בין הביצועים שלכם לביצועים של מפרסמים אחרים המשתתפים באותן מכירות פומביות שאתם משתתפים בהן. עד היום, התובנות שמופיעות בדוח היו זמינות ברמת החשבון בלבד, ולכן היה קשה יותר להעריך את הביצועים של חשבונות שונים בתצוגה אחת. כדי להקל עליכם, דוח המכירות הפומביות זמין עכשיו בכלי הדוחות ברמת החשבון וברמת חשבון הניהול. העדכון הזה מאפשר לכם לגלות בקלות תובנות לגבי מכירות פומביות בחשבונות שונים, ובעזרת כלי הדוחות תוכלו: לעקוב אחר מדדים כמו נתח חשיפות, שיעור חפיפה ונתח הובלה בדירוג, לאורך זמן באמצעות תרשימים לזהות שינויים בביצועי מכירות פומביות ולנתח את המדדי…קרא עוד -
קישור חשבון Google Ads ל-Ads Data Hub
30 באוקטובר 2020
Ads Data Hub עוזר לכם לקבל תובנות פרקטיות לגבי פלטפורמות שונות של Google, כמו Google Ads, Campaign Manager ו-Display & Video 360. כדי למצוא את התובנות בקמפיינים של הפרסום בקלות רבה יותר, אפשר עכשיו לקשר את חשבון Google Ads אל Ads Data Hub ישירות בממשק. קישור החשבונות מאפשר לכם לקבל נתונים מפורטים ברמת האירוע מקמפיינים של Google Ads ב-Ads Data Hub. כך אפשר לנתח את הנתונים בעזרת דוחות בהתאמה אישית ולהבין טוב יותר את ההשפעה של השיווק שלכם. לדוגמה, נניח שאתם קמעונאים של מסחר אלקטרוני ושאתם רוצים שהמודעות שלכם יגיעו רק ללקוחות חדשים. העדכון הזה מאפשר לכם לשלב בקלות בין הנתונים של ניהול קשרי הלקוחו…קרא עוד -
ייבוא נתוני Google Ads אל Google Sheets
30 באוקטובר 2020
יצירת דוחות Google Ads ב-Google Sheets יכולה להיות שימושית – במיוחד אם רוצים לבנות ולשתף דוח בהתאמה אישית עם אחרים. עם זאת, שמענו ממשתמשים רבים שהייבוא של נתוני Google Ads ל-Google Sheets דורש פעמים רבות הרבה עבודה ידנית. כדי שתוכלו לבצע את התהליך בקלות ולחסוך זמן, תוסף חדש של Google Ads זמין עכשיו ב-Google Sheets. כלי זה עוזר לכם ליצור דוחות בהתאמה אישית באמצעות נתוני Google Ads. כדי להתחיל, נכנסים ב-Google Sheets לתפריט הנפתח תוספים ובוחרים באפשרות 'הורדת תוספים'. ב-G Suite Marketplace מחפשים את 'Google Ads'. לאחר מכן, לוחצים על הרשומה Google Ads ועל הלחצן 'התקנה'. תוסף זה זמין בכל העולם באנ…קרא עוד -
עדכון לגבי המעבר לתקציבים יומיים ממוצעים בשיטת הצעת המחיר 'מקסימום קליקים'
29 באוקטובר 2020
בשנה שעברה הודענו שההגדרה של יעד ההוצאות בשיטות הצעת מחיר להשגת מקסימום קליקים לא תהיה זמינה יותר לקמפיינים חדשים. החל מינואר 2021, כל הקמפיינים ושיטות הצעת המחיר המשותפות שמשתמשים ביעד הוצאות עם שיטת הצעת המחיר 'מקסימום קליקים' ישתמשו במקום זאת בתקציבים יומיים של קמפיינים. כדי למזער את השפעת השינוי הזה, המערכת עשויה להוריד את המגבלה על הצעת המחיר המקסימלית לקליק של שיטות שעדיין משתמשות ביעד הוצאות. שיטות שלא הגדרתם עבורן יעד הוצאות לא יושפעו. כדאי לכם להסיר כבר היום את יעד ההוצאות ולהשתמש במקום זאת בתקציבים. עליכם לוודא שתקציבי הקמפיינים נמצאים בטווח שאתם מוכנים להוציא מדי יום. מידע נוסף על ת…קרא עוד -
איך מנתחים בקלות את נתוני הביצועים בעזרת כלי הדוחות
29 באוקטובר 2020
באמצעות כלי הדוחות אתם יכולים ליצור דוחות ולזהות תובנות שיעזרו לכם להרחיב את העסק. היום אנחנו משיקים מספר עדכונים בכלי הדוחות כדי להקל עליכם ליצור דוחות ולנתח את הנתונים. קודם כל, שיפרנו את חלונית בחירת הנתונים בדרכים הבאות: החלונית נמצאת כעת בצד שמאל של כלי הדוחות, ומספקת יותר מקום לעבוד בדוח. פונקציית חיפוש מאפשרת למצוא במהירות שדות נתונים בדוח, וניתן להוסיף או להסיר אותם על ידי גרירה ושחרור. הוספנו סמלי תרשימים כדי לעזור לכם להמחיש בצורה ויזואלית, לבחור ולהגדיר את התרשים המתאים ביותר לדוח. כמו כן, הוספנו תכונות חדשות שיעזרו לכם לעצב, לסנן ולמיין את נתוני הדוחות. עיצוב מותנה מאפשר ליצור כללי…קרא עוד -
תכונות חדשות והתראות שיעזרו לכם בהגדרת קמפיינים מצליחים
27 באוקטובר 2020
חשוב להגדיר קמפיינים בצורה נכונה כדי להבטיח שמודעות יצליחו. עם זאת, לפעמים קשה לקבוע אם הקמפיינים מוגדרים כראוי במהלך יצירתם. לכן, הוספנו כמה שיפורים שיעזרו לכם ליצור קמפיינים חדשים בצורה יעילה יותר. קבלת התראות בזמן אמת אם יש בעיות קריטיות בקמפיין, תוצג לכם התראה במהלך הגדרת הקמפיין. מדובר בבעיות שעלולות למנוע את הצגת הקמפיין או את מיצוי הפוטנציאל שלו, כגון כתובת URL לא חוקית או חפיפה בין מיקומים גיאוגרפיים. בנוסף להתראות אלה בזמן אמת, יוצג סיכום של כל ההתראות בשלב הבדיקה: המשך מהמקום שבו הפסקתם מעכשיו, טיוטות מעודכנות של קמפיינים יישמרו באופן אוטומטי, כך שניתן יהיה להמשיך מהמקום שבו הפסקתם. …קרא עוד -
קמפיינים חכמים לשופינג מאפשרים להגיב בקלות ובזמן אמת לביקוש בתקופת החגים
22 באוקטובר 2020
בתקופת החגים הקודמת, קונים בארה"ב השתמשו ב-Google יותר מבכל מקור אחר ככלי עזר לקניות1. יותר ויותר אנשים התחילו לעשות קניות לחגים, וכדי לעזור כבר עכשיו השקנו תכונות חדשות בקמפיינים חכמים לשופינג שיאפשרו לכם לתרגם את הביקוש לקראת החגים למכירות2. התכונות החדשות האלה יסייעו לכם להגדיל את החשיפה ללקוחות חדשים, ליצור נכסי קריאייטיב עשירים להצגת המותג והמוצרים שלכם ולהסיק תובנות חשובות מנתוני הביצועים של הקמפיין. הצגת העסק ללקוחות חדשים בתקופת החגים בתקופת החגים הקודמת 58% מהקונים בארה"ב רכשו לקראת החג מוצרים של מותג אחד לפחות שהם לא רכשו מוצרים שלו בעבר3. בחודש יולי השקנו שיפורים בקמפיינים חכמים לשו…קרא עוד -
השקנו תכונות חדשות לפרסום מבצעים שיעזרו לכם לחשוף את העסק לאנשים שמחפשים לקנות במחירים מוזלים (בארה"ב בלבד)
22 באוקטובר 2020
אומנם הנטייה של אנשים לחפש הזדמנויות לקנות במחירים מוזלים לא חדשה, אבל השנה קונים מודעים למחיר יותר מתמיד. למעשה, 58% מהקונים בארה"ב שמתכננים לעשות קניות לקראת החגים ציינו שהם מתכוונים לדחות את קניית המתנות עד שהמבצעים יתחילו1. 40% מהקונים במדינות שונות בעולם ציינו שכשהם רוצים לקנות מוצרים במבצע, הם מחפשים את המבצעים הכי משתלמים ב-Google2. הרבה מהקונים כבר התחילו לחפש מתנות לקראת החגים, לכן עכשיו הזמן לצאת במבצעים על מוצרים שאתם מוכרים ב-Google כדי להגדיל נפח המכירות בעסק. השנה השקענו יותר מאמצים כדי לעזור לכם לחשוף את העסק לקונים ברשת שמחפשים מוצרים במחירים מוזלים. הוספנו אפשרויות שיקלו עליכ…קרא עוד -
איך להגביר את היעילות של הדיווח על תדירות בקמפיינים של מודעות וידאו
23 בספטמבר 2020
התדירות חיונית להצלחה של כל קמפיין פרסום, ולכן המשווקים שמים דגש חזק על חיפוש התדירות המתאימה ביותר למטרות שלהם. ברור לנו שתדירות מוגזמת עשויה לגרום למשווקים לבזבז משאבים, והצרכנים עשויים להתרגז ממנה. מצד שני, תדירות נמוכה מדי עלולה לפגוע ברמת ההשפעה של הקמפיין. אם כך, איך תדעו מה מצבכם? כדי שתבינו טוב יותר את ביצועי התדירות של מודעות הווידאו ושל הקמפיינים של מודעות הווידאו, השקנו שלושה מדדים חדשים: התפלגות התדירות, התדירות הממוצעת השבועית והתדירות הממוצעת החודשית. לורן סטאפורד ווב (Lauren Stafford Webb), מנהלת השיווק הראשית בחברת SoFi, מספרת על המדדים החדשים האלה: "בחברת SoFi מודדים בקפידה את…קרא עוד -
Tune into Ads on air for deep dives into our latest Google Ads products
September 22, 2020
Looking for more detail on the products we announce here? Join us for Ads on air, a new video channel where you'll get a deeper look at our latest product innovations, presented by the people that built them. Tune in for insider advice, best practices, and stories from advertisers like you who’ve found success with these new tools. Watch now Our library of videos will help you: Make ads more clickable with image extensions Reach up to 3 billion active users per month with Discovery ads Set yourself up for holiday season success with Smart Shopping campaigns Drive small businesses success with …קרא עוד -
ניהול חשבונות בקנה מידה נרחב באמצעות Google Ads API
21 בספטמבר 2020
החל מהיום, Google Ads API זמין לכלל המפרסמים והמפתחים. בעזרת ה-API הזה, תוכלו לפתח כלים לתמיכה בעסק בקנה מידה נרחב, עם יכולות חדשות ועדכונים להגברת יעילות. עם Google Ads API, תיהנו מהשקות מהירות יותר של תכונות חדשות ועדכוני תאימות לכלים כמו המלצות, קמפיינים מקומיים ועוד. שיפרנו גם את התכונות הקיימות. למשל, הכלי לתכנון מילות מפתח, היסטוריית השינויים והחיוב. כך תוכלו לנהל את הקמפיינים ולהגביר את הפרודקטיביות הכללית בקלות. Kenshoo, פלטפורמת פרסום בדיגיטל שנעשה בה שימוש ב-Google Ads API כדי לעזור ללקוחות לעבוד בקנה מידה נרחב. "קל יותר מתמיד לנהל עדכונים ותחזוקה עם Google Ads API. ה-AIP הזה עוזר לנ…קרא עוד -
הזמינות של נתונים על פרסום בטלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה מתרחבת למדינות נוספות
17 בספטמבר 2020
טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה יכול לעזור למצוא את השילוב הנכון בין טלוויזיה ל-YouTube ולזהות הזדמנויות להגדלת פוטנציאל החשיפה ולשיפור התדירות של קמפיין הווידאו. אנחנו מסתמכים על נתונים היסטוריים מקמפיינים לטלוויזיה מספקי מדידה של צד שלישי ומשלבים אותם עם תחזיות YouTube, כדי לאפשר למשתמשים לתכנן פרסום המשלב בין טלוויזיה ל-YouTube. כבר יש בכלי נתונים על פרסום בטלוויזיה בארה"ב (מטעם חברת Nielsen) ונתונים על פרסום בטלוויזיה ביפן (מטעם חברת Intage) ואנחנו מכריזים היום שנוספו לו נתונים על פרסום בטלוויזיה בווייאטנם ובקרוב יתווספו לו נתונים ממדינות נוספות. הנתונים האלה יאפשרו למשווקים לתכנן פרסום מ…קרא עוד -
איך לייעל את הרחבת הפרסום לפי הקשר בעזרת הרכבים דינמיים ב-YouTube
16 בספטמבר 2020
בעזרת היכולת של YouTube להרחיב את פוטנציאל החשיפה באופן משמעותי, נוכל להרחיב גם בהקשרים ספציפיים שחשובים למותג או לשלב השיווקי. כדי שתגלו את התוכן המתאים ביותר למותג שלכם בקלות, הכרזנו על ההרכבים הדינמיים ב-YouTube, שמופעלים באמצעות טירגוט מתקדם לפי הקשר. מיקוד מתקדם לפי הקשר הוא הדור הבא של טירגוט לפי הקשר ב-YouTube. במיקוד מסוג זה, נעשה שימוש בלמידה חישובית של Google כדי לשפר את ההבנה של כל ערוץ ב-YouTube, כולל ניתוח של תמונות, צלילים, דיבור וטקסט בסרטונים. כך אנחנו יכולים ליצור מבחר ערוצים1 עם יכולת התאמה במגוון תכנים על סמך נושאים ספציפיים, רגעים חשובים בתרבות או פופולריות. לדוגמה, ברוב הש…קרא עוד -
איך להגיע לעוד לקוחות אידיאליים באמצעות קהלים בהתאמה אישית
14 בספטמבר 2020
לא תמיד פשוט למצוא אנשים שמתעניינים במוצרים או במותג כמו שלכם. אם השתמשתם בעבר בקהלים ב-Google, ייתכן שאתם מכירים את השימוש בתכונות קהלים בהתאמה אישית עם תחום עניין משותף וקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה. אלו כלים שעוזרים לכם להגיע לאנשים לפי תחומי העניין שלהם או לפי המוצרים והשירותים שהם מחפשים עליהם מידע בצורה פעילה. באמצעות יצירת קהלים לפי מילות מפתח ואתרים רלוונטיים, תוכלו להציג מודעות רלוונטיות יותר ולהשיג את היעדים שהצבתם לעצמכם. בשנה שעברה הודענו שנאחד את התכונות 'קהלים בהתאמה אישית עם תחומי עניין משותפים' ו'קהלים בהתאמה אישית עם כוונות רכישה' לפתרון אחד פשוט יותר, קהלים בהתאמה אישית.…קרא עוד -
קבלת תובנות לגבי הביצועים אחרי הקליק בעזרת דוח יעדי מודעות
14 בספטמבר 2020
המסלול להמרת הלקוח מורכב יותר מתמיד, עם נתיבים רבים שיכולים להוביל להמרה. עם זאת, הדוחות הנוכחיים לא תמיד מייצגים את המורכבות הזו. לכן, קשה יותר למדוד ולשפר את הביצועים – במיוחד אם יש לכם אפליקציה ואתר. כדי לעזור לכם להבין איך הלקוחות שלכם משלימים המרה, הוספנו ל-Google Ads דוח חדש של יעדי מודעות. דוח יעדי מודעות מאפשר לכם לראות אילו המרות הושלמו בעקבות קליקים שהובילו לאפליקציה שלכם, לעומת קליקים שהובילו לאתר שלכם. כך תוכלו לגלות בקלות באילו מקומות מידת האינטראקציה של הלקוחות הכי גבוהה, ואיך תוכלו להגביר את המעורבות שלהם. בנוסף, תוכלו לראות אם הלקוחות הגיעו אל הדף העסקי או קיבלו מסלול אל החנות …קרא עוד -
השימוש בכלי לתכנון ביצועים מתרחב לקמפיינים ב-Google שופינג
9 בספטמבר 2020
הכלי לתכנון ביצועים עוזר לכם לייעל את תכנון התקציב. כדי לעזור לכם לתכנן וליצור תחזיות של קמפיינים נוספים, הכלי לתכנון ביצועים תומך עכשיו בקמפיינים ב-Google שופינג ובקמפיינים חכמים לשופינג. בזכות העדכון הזה, תוכלו לתכנן בקלות את הקמפיינים שלכם ב-Google שופינג באמצעות הכלי לתכנון ביצועים, שמאפשר: לשנות את ההגדרות של התקציב ושל הקמפיין כדי להעריך את השפעתן על הביצועים לנהל תקציבים במספר חשבונות וקמפיינים לייעל את התכנון של תקופות עונתיות קרובות. אפשר למצוא מידע נוסף על הכלי לתכנון ביצועים במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי אחמד איסמעיל, מנהל מוצר, Google Adsקרא עוד -
קטגוריות המרה נוספות ודיווח על המרות
3 בספטמבר 2020
מדידת המרות יכולה לעזור לכם לזהות את מידת היעילות שבה קליקים על מודעות מובילים לפעולות של לקוחות המניבות לכם ערך. המדידה מתבצעת על-ידי יצירה של פעולות המרה, כגון "קניות באינטרנט" או "שיחות טלפון". בעבר אפשר היה לארגן את פעולות ההמרה האלה ב-6 קטגוריות. החל מהיום תוכלו לקבץ את פעולות ההמרה ב-19 קטגוריות שונות, כגון "הוספה לעגלת הקניות", "שליחה של טופס לפרטי לידים", "קביעת פגישה" ועוד. בעזרת הקטגוריות הנוספות האלה תוכלו להבין בקלות את מדדי משפך ההמרות על סמך היעדים השיווקיים. כדי לעזור לכם עם השינוי הזה, מערכת Google Ads תמליץ על קטגוריות חדשות לכל פעולות ההמרה הקיימות בדף 'המרות'. תוכלו לבדוק ול…קרא עוד -
דרך פשוטה ומהירה יותר ליצור תוספי מיקום
1 בספטמבר 2020
מאז השנה שעברה נרשמה מסביב לעולם עלייה של יותר מ-100% במספר החיפושים עם הביטוי "זמין בסביבה שלי", על רקע הגידול במספר הצרכנים שמשתמשים באינטרנט לפני שהם מקיימים אינטראקציה עם חנויות בסביבה שלהם. מבחינת המשווקים, חשוב לעזור לצרכנים למצוא את מיקומי העסקים שלכם ולהבין איך קמפיינים אונליין מובילים לשיפור בתוצאות אופליין. תוספי מיקום מאפשרים לכם להוסיף פרטים לגבי המיקומים הפיזיים שלכם, כמו כתובת, שעות פעילות והוראות הגעה, למודעות באינטרנט שמוצגות ברשת החיפוש, ברשת המדיה וב-YouTube. לפי המשוב שקיבלנו מכם, הגדרת תוספי המיקום יכולה להיות מאתגרת אם אי אפשר למצוא את החשבון הנכון ב-Google לעסק שלי שאליו …קרא עוד -
איך להגיע לצרכנים מקומיים בשוק דינמי
1 בספטמבר 2020
קהילות בכל רחבי העולם נמצאות עכשיו בשלבים שונים של התמודדות עם נגיף הקורונה (COVID-19), ועסקים נפתחים מחדש או מגבילים את היקף הפעילות שלהם בהתאם לדרישות של הממשל המקומי. הצרכנים זקוקים לעזרה כדי להתמודד עם השינויים בשוק, והם פונים ל-Google כדי לקבל מידע שרלוונטי לאזור שלהם בנוגע לחנויות שפתוחות בסביבה, לאמצעי הבטיחות בחנויות ולמוצרים שנמצאים במלאי. מאז השנה שעברה נרשמה עלייה של 900 אחוזים1 במספר החיפושים ב-Google של הביטוי "חנות בגדים פתוחה", ועלייה של 1,000 אחוזים במספר החיפושים של הביטוי "מסעדות פתוחות עם".2 החיפושים המובילים כוללים "מסעדות מקומיות פתוחות עם משלוחים" ו"מסעדות פתוחות עם טייק …קרא עוד -
רמת גישה חדשה והגדרה חדשה של בעלות על החשבון עבור חשבון Google Ads
19 באוגוסט 2020
כשמנהלים חשבון Google Ads, חשוב לוודא שהחשבון מוגן. עם זאת, לא תמיד קל להעניק לאנשים גישה ברמות הנכונות. מסיבה זו אנחנו משיקים תפקיד חדש לחיוב בלבד ומעדכנים את הבעלות על החשבון. התפקיד לחיוב בלבד מאפשר לכם להעניק הרשאות חיוב לאנשים מסוימים בצורה נוחה יותר – למשל לבעלי עניין במחלקת הכספים שלכם. האנשים האלה יוכלו להציג את פרטי החיוב ולנהל את החיוב, אבל הם לא יוכלו להציג את הפרטים של הקמפיינים או לערוך אותם. בעלות על החשבון, שנקראה בעבר בעלות מנהלתית, היא הרחבה של ההרשאה הרגילה של חשבונות ניהול. בעבר, לחשבון מסוים יכלו להיות כמה בעלים. עכשיו, תפקיד הבעלות מאפשר רק לחשבון ניהול אחד להיות הבעלים של…קרא עוד -
תכנון יעיל יותר של התקציב באמצעות תכונות חדשות בכלי לתכנון ביצועים
17 באוגוסט 2020
הכלי לתכנון ביצועים יעזור לכם לחזות את רמת הביצועים הצפויה בעזרת מדדים שמבוססים על הגדרות שונות של הוצאות ושל ההחזר על ההשקעה. הוספנו לכלי שלוש תכונות חדשות שיפשטו את התכנון עוד יותר. תכונה ראשונה: עכשיו אפשר להגדיר בכלי לתכנון ביצועים תקציבים משותפים לקמפיינים לרשת החיפוש. הודות לעדכון הזה, מעכשיו תוכלו ליצור, לשנות ולהוריד תחזיות שמתייחסות לקמפיינים עם תקציב משותף. תכונה שנייה: אנחנו מודעים לכך שייתכן שמספר אנשים משתתפים בתהליך קבלת ההחלטות על התקציב. כדי שתוכלו לעבוד יחד על תוכניות הביצועים יותר בקלות, עכשיו אפשר לשתף את התוכניות עם הרשאות להצגה ולעריכה. רוצים להתחיל לעבוד יחד? לחצו על "שית…קרא עוד -
בידינג לפי מקסימום המרות בקמפיינים לקידום אפליקציות יעזור לכם להגדיל את הקהל שלכם מהר יותר
4 באוגוסט 2020
בין אם אתם מפיצים משחק חדש, משיקים קמפיין עונתי או מקדמים תוכן חדש באפליקציה, חשוב להגדיל את הקהל שלכם במהירות. בדיוק בשביל זה הוספנו אפשרות להגדיר בידינג לפי מקסימום המרות בקמפיינים להתקנת אפליקציות. כל מה שצריך לעשות הוא להזין את התקציב, וטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google תניב התקנות רבות ככל האפשר בזמן הקצר ביותר. בידינג לפי מקסימום המרות יכול גם לעזור לכם להבין טוב יותר את נקודות המידוד של הצעות המחיר. אחרי שתפעילו את שיטת הבידינג הזאת, תגיעו תוך כמה שבועות לעלות אפקטיבית להתקנה (CPI) על סמך התקציב שהגדרתם וההתקנות שיצרתם. לאחר מכן תוכלו לעבור מבידינג לפי מקסימום המרות לבידינג לפי עלות …קרא עוד -
דרישות פשוטות יותר לתמונות בקמפיינים לקידום אפליקציות
4 באוגוסט 2020
נכסי קריאייטיב הם אבני הבניין של המודעות בקמפיינים לקידום אפליקציות. תמונות — יחד עם טקסטים, סרטונים ונכסי HTML5 — יעזרו לכם להציג את המותג בצורה מושכת ולמצוא משתמשים בערוצים נוספים. בשלב זה, קמפיינים לקידום אפליקציות תומכים ביותר מ-30 מידות וגדלים שונים של נכסי תמונות. בהמשך השנה, נתחיל לעבור ממפרטי תמונות שמבוססים על גודל למפרטים שמבוססים על יחס. כך, תהליך יצירת הקריאייטיב יהיה פשוט ויעיל יותר. אתם תצטרכו להעלות תמונות בשלושה יחסי גובה-רוחב בלבד, כדי להתאים את המודעות למאפיינים ולפורמטים הרלוונטיים בקמפיינים לקידום אפליקציות: יחס גובה-רוחב גודל מינימלי גודל מומלץ 1:1 (ריבוע) 200 x 200 1200…קרא עוד -
עדכון אוטומטי של רשימות התאמה ללקוחות בעזרת Zapier
3 באוגוסט 2020
בין אם המטרה שלכם היא ליצור קשר עם לקוחות חדשים או לשפר קשרים קיימים בעזרת הודעות בהתאמה אישית, השימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) בקמפיינים השיווקיים עוזרת לכם להופיע בפני הלקוחות שמהם אתם מפיקים את הערך הרב ביותר. בעזרת התאמה ללקוחות אתם יכולים להשתמש ברשימות שיצרתם אונליין ואופליין כדי לפנות שוב אל הלקוחות האלה ולמצוא לקוחות חדשים בעלי מאפיינים דומים ברשת החיפוש, שופינג, Gmail, YouTube ורשת המדיה. הקשר שלכם עם הלקוחות משתנה כל הזמן, וחשוב לעדכן בהתאם את רשימות ההתאמה ללקוחות. עם זאת, תחזוקה ידנית של רשימות יכולה להיות תהליך שגוזל זמן רב. לכן יצרנו שיתוף פעולה עם Zapier כדי להקל…קרא עוד -
חדש בחשבונות ניהול: ציון האופטימיזציה והמלצות לשיפור הציון
31 ביולי 2020
ציון האופטימיזציה מספק המלצות בהתאמה אישית שעוזרות לכם להבין אם הגדרת החשבון מאפשרת לו לממש את מלוא הפוטנציאל. כדי לסייע לכם לבצע אופטימיזציה של החשבונות בקנה מידה גדול, המלצות וציון האופטימיזציה זמינים עכשיו בחשבונות ניהול שכוללים עד 1,000 חשבונות. בתצוגה הזו אתם יכולים לנהל בקלות חשבונות מרובים ולזהות הזדמנויות לשיפור היעילות או לצמיחה. תוכלו גם ללחוץ על ציון האופטימיזציה של חשבונות נפרדים כדי ליישם המלצות שיעזרו לכם לעמוד ביעדים השיווקיים. Wpromote, סוכנות מובילה לשיווק בדיגיטל, משתמשת בציון האופטימיזציה כדי לשפר את הביצועים בחשבונות מרובים. לאחר יישום ההמלצות, שיעור ההמרות שהשיגו עלה…קרא עוד -
גרסה 1.4 של Google Ads Editor: תמיכה בהמלצות ובקמפיינים מקומיים
21 ביולי 2020
היום אנחנו משיקים את גרסה 1.4 של Google Ads Editor. גרסה זו כוללת תמיכה בהמלצות ובקמפיינים מקומיים. המלצות ההמלצות הן הצעות מותאמות אישית שנועדו לשפר את ביצועי הקמפיינים. כדי להקל עליכם ביישום ההצעות האלה בהיקף רחב, תוכלו לבדוק ולהחיל את ההמלצות בחשבונות שונים ב-Google Ads Editor. ההמלצות שמוצגות ב-Google Ads Editor ממוינות לפי סוג ומאפשרות לכם להבין בקלות היכן אפשר ליישם אותן בחשבון וכמה מההמלצות רלוונטיות. לדוגמה, לפני שתיישמו את ההמלצה למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, תוכלו לראות כמה חשבונות וקמפיינים יכולים להפיק תועלת מאותו יישום. אחרי שמיישמים המלצה למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, אפשר …קרא עוד -
תכונות חדשות למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
15 ביולי 2020
כשיוצרים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש המערכת משתמשת בלמידת מכונה כדי להציג מסרים רלוונטיים ללקוחות פוטנציאליים. למעשה, מפרסמים שמוסיפים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש אל קבוצות של המודעות שלהם נהנים מעלייה של עד 10% במספר הקליקים וההמרות.1 כדי לעזור לכם למשוך צרכנים בצורה יעילה יותר, אנחנו מוסיפים תכונות חדשות שישפרו את הרלוונטיות של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש ויקלו על הניהול שלהן. הצגת מודעות רלוונטיות יותר מהמחקר שערכנו עולה כי 91% מבעלי הסמארטפונים רכשו או מתכננים לרכוש מוצר כלשהו לאחר שהוצגה להם מודעה שהם תיארו כרלוונטית.2 כדי ליצור מודעות רספונסיביות רלוונטיות יותר לרשת החיפוש, עכ…קרא עוד -
מראה חדש למודעות רספונסיביות לרשת המדיה
15 ביולי 2020
בתקופה הנוכחית, שבה אנשים מבלים יותר זמן בבית ומעיינים באתרים, צופים בסרטוני YouTube, קוראים אימיילים ב-Gmail ומשתמשים באפליקציות לנייד – חשוב שהמודעות שלכם יהיו רלוונטיות ומועילות ללקוחות. 78 אחוז מהצרכנים ברחבי העולם אומרים שמותגים צריכים להראות איך הם יכולים להועיל בחיי היומיום החדשים שלנו. כדי לעזור לכם להופיע ברגע הנכון, אנחנו משפרים את הסגנון והעיצוב של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה עם פריסות קריאייטיב חדשות, סרטונים שנוצרים באופן אוטומטי ומודעות מושכות יותר כדי להגדיל את נפח המכירות אונליין. להבליט את העסק בעזרת עיצובי מודעות חדשים כשבוחנים מודעות חדשות לרשת המדיה, המשווקים צריכים להביא…קרא עוד -
המדיניות שלנו בנושא מצג שווא מתרחבת כדי לטפל טוב יותר בפרסום קליקבייט
15 ביולי 2020
לפרסום הדיגיטלי יש תפקיד חשוב במתן גישה למידע מדויק ואיכותי באינטרנט למיליארדי אנשים ברחבי העולם. כאשר משתמש לוחץ על מודעה, חשוב לנו שירגיש ביטחון בנוגע לאמינות המוצר או השירות המקודמים. לכן הגדרנו את המדיניות המפורטת Google Ads שמסבירה מה מותר ומה אסור לפרסם. אנחנו בודקים ומעדכנים את המדיניות שלנו בקביעות כדי לוודא שאנחנו מגינים על המשתמשים, המפרסמים ובעלי האתרים ברשת שלנו. היום אנחנו מרחיבים את המדיניות שלנו בנושא מצג שווא כדי לטפל טוב יותר בטקטיקות הקליקבייט ובשפה סנסציונית. המדיניות הזו תמנע הצגה של מודעות שנעשה בהן שימוש בטרגדיות, בשערוריות ובכוונה לבייש כדי לפתות אנשים ללחוץ על המודעה בא…קרא עוד -
דחיית המועד האחרון למעבר אל מעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו לתאריך 31 במרץ 2021
8 ביולי 2020
לאחרונה דחינו את המועד האחרון למעבר אל מעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו, כדי לתת לכולם מספיק זמן להשלים את המעבר. המועד האחרון למעבר הוא כעת 31 במרץ 2021. אם כבר עשיתם את רוב הפעולות שצריך לעשות בחשבון כדי להתחיל להשתמש במעקב מקביל, אפשר לסיים את התהליך ולהסכים לשימוש בתכונה כבר עכשיו. פורסם על-ידי ניקי רטקי, מנהלת תחום ניהול המוצר, מודעות הווידאו של Googleקרא עוד -
חשבונות הניהול זמינים כעת באפליקציה לנייד של Google Ads
7 ביולי 2020
האפליקציה לנייד של Google Ads עוזרת לכם לעקוב אחר מצב הקמפיינים בזמן אמת, ליישם המלצות אפקטיביות במיוחד ולנקוט פעולה במהירות, כדי לשפר את הביצועים. היום אנחנו משיקים את חשבונות הניהול באפליקציה לנייד, כדי שתוכלו להציג ולנהל בקלות את כל חשבונות Google Ads שלכם במקום אחד. מעכשיו, חשבונות הניהול באפליקציה מאפשרים לכם: לגלות בדף הסקירה הכללית תובנות לגבי מגמות וביצועים ברמת העסק לכל החשבונות שלכם. לשפר את הביצועים בקנה מידה נרחב בעזרת ציון האופטימיזציה, ולתעדף את ההמלצות בכל החשבונות. לנהל קמפיינים ולהשוות ביצועים בין כל החשבונות. להשתמש בהתראות כדי לעקוב אחר כל החשבונות, מכל מקום. כחלק מהעדכון, ש…קרא עוד -
שלוש תכונות חדשות שיאפשרו לכם לבצע יותר פעולות בדף הסקירה הכללית
7 ביולי 2020
דף הסקירה הכללית מאפשר לכם להציג בקלות סיכום של ביצועי החשבון ותובנות פרקטיות לגביו. בחודשים האחרונים, ערכנו מספר שיפורים בכלי הזה, על סמך המשוב שלכם. עכשיו אנחנו משיקים אותם: שלוש דרכים לביצוע יותר פעולות בדף הסקירה הכללית. בתור התחלה, מעכשיו אפשר להציג וליישם המלצות מדף הסקירה הכללית. כך יהיה לכם קל יותר לפעול בהתאם להמלצות הקריטיות ביותר. כדי לעזור לכם לתעדף את ההמלצות האלה, עכשיו אפשר גם להציג את ציון האופטימיזציה ישירות בדף הסקירה הכללית. בנוסף, באמצעות הלחצן 'קמפיין חדש', תוכלו ליצור קמפיינים חדשים מהחלק העליון של דף הסקירה הכללית. ולבסוף, מעכשיו תוכלו להוריד גם את דף הסקירה הכללית וגם א…קרא עוד -
פידים בקמפיינים לקידום אפליקציות יעזרו לכם לספק לצופי המודעות חוויה רלוונטית ומועילה יותר
24 ביוני 2020
משווקים רבים כבר משתמשים בפידים בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים מקומיים כדי להעלות ולהציג במהירות מוצרים במודעות. כשתמונות רבות יותר של המוצרים מוצגות ישירות במודעה, הצרכנים יכולים למצוא בקלות את מה שהם מחפשים. בחודשים הקרובים נשיק פידים בקמפיינים לקידום אפליקציות באופן גלובלי לכל הלקוחות. לפי בדיקות הבטא, מספר ההתקנות שמפרסמים המשתמשים בפידים קיבלו באתרים ובאפליקציות ברשת שלנו עלה בממוצע ב-6 אחוזים דרך Google.com וב-17% דרך פעולות בתוך האפליקציה (כמו כניסות ורכישות). פידים של קמפיינים לקידום אפליקציות מספקים לכם שלושה יתרונות עיקריים: 1) פורמטים עשירים שעוזרים ליצור חוויי…קרא עוד -
דרכים חדשות לשדרוג המיומנויות שלכם באופן דיגיטלי, כדי שתוכלו לענות על הצרכים של המשתמשים באפליקציה שלכם
24 ביוני 2020
כיום, צרכנים נעזרים באפליקציות כדי לשמור על הבריאות, לשמור על קשר עם אחרים ולהתעדכן. מפתחי אפליקציות מתמודדים עם הזדמנויות ואתגרים חדשים בזמן שהם מנסים להרחיב את העסקים שלהם. אנחנו משתפים איתכם שתי דרכים חדשות שבעזרתן תוכלו לשדרג את המיומנויות הדיגיטליות שלכם, כדי שתוכלו לתת מענה ללקוחות, גם בתקופה של זמן ומשאבים מוגבלים. אתם יכולים לשפר את המיומנויות שלכם באמצעות מסלול הלימוד החדש וההסמכה בנושא קמפיינים לקידום אפליקציה בסדנת Google לאחר השלמת הקורס וההסמכה, תוכלו: להבין מגמות עיקריות בהתנהגות של אפליקציות לשפר קמפיינים בהתאם ליעדים שלכם ושל הלקוח שלכם להשתמש בלמידה חישובית כדי לקדם את השגת הי…קרא עוד -
עדכון לגבי מעבר לשיטת הצעת המחיר 'נתח חשיפות'
23 ביוני, 2020
בשנה שעברה, הודענו ששיטות הצעת המחיר 'מיקום יעד בדף החיפוש' ו'מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג' לא יהיו זמינות יותר לקמפיינים חדשים. במהלך השבועות הקרובים יעברו אוטומטית קמפיינים קיימים שמשתמשים בשיטות האלה, לשימוש בשיטה 'יעד נתח חשיפות' על סמך מיקומים קודמים של יעדים גיאוגרפיים ונתונים היסטוריים של נתח חשיפות. מידע נוסף לגבי יעד נתח חשיפות זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי סאגאר שאה, מנהל מוצר, Google Adsקרא עוד -
איך קמפיינים חכמים עוזרים לכם להגיע ליותר לקוחות?
17 ביוני 2020
קמפיינים חכמים מיועדים במיוחד לעסקים קטנים כמו שלכם. הקמפיינים החכמים זמינים עכשיו בכל 150 המדינות הנתמכות על ידי Google Ads ובעזרתם תוכלו להציג את המודעות שלכם בקלות תוך 15 דקות בלבד. כדי לעזור לכם להגיע למספר רב יותר של אנשים בזמן הנכון, הוספנו תכונות שיעזרו לכם להירשם מכל מכשיר, לבלוט במפות Google, להציג תוצאות ישירות בחיפוש Google ולשלוט על מועד הצגת המודעות שלכם. הרשמה ישירות דרך האפליקציה לנייד מעכשיו אפשר להירשם לקמפיינים חכמים ולהפעיל מודעות ישירות מהאפליקציה לנייד של Google Ads. התהליך מהיר וקל יותר, כך שאתם יכולים להתחיל לפרסם באופן מיידי. ההרשמה מהאפליקציה זמינה בשלב זה בארה"ב, בקנד…קרא עוד -
הבנת שינויים בהמרות באמצעות הסברים
2 ביוני 2020
כשאתם מבצעים אופטימיזציה של קמפיינים, חשוב להבין מדוע נפח ההמרות שלכם עשוי להשתנות. עם זאת, לפעמים קשה לאבחן את הבעיה - השינוי עשוי לנבוע מפרק הזמן שחלף בין החשיפה להמרה, מבעיה בתג ההמרה שלכם או ממשהו אחר. כדי לעזור לכם להבין את השינויים האלה בנפח ההמרות, עכשיו תוכלו לבקש הסברים להמרות בקמפיינים שלכם לרשת החיפוש. בלחיצה אחת יוצגו לכם הסברים שיראו את הסיבה לכל שינוי בקליקים, בחשיפות, בעלות ובהמרות. הסברים יאפשרו לכם להשקיע יותר זמן באופטימיזציה, ולמקד בה את המאמצים במקום בניסיון לבדוק מה גורם לבעיות בביצועים. כשמתחילים להשתמש בהסברים, חשוב לזכור: כרגע, מוצגים הסברים רק בנתונים של קמפיינים לרשת …קרא עוד -
כיצד למצוא מילות מפתח רלוונטיות בקלות ובמהירות רבה יותר בעזרת צמצום מילות מפתח
1 ביוני 2020
בעזרת הכלי לתכנון מילות מפתח אתם יכולים למצוא בקלות מילות מפתח שהן רלוונטיות למוצר, לשירות, לאתר או לדף הנחיתה שלכם. עם זאת, התהליך לקביעת המקום הנכון בקמפיינים שבו יש לשבץ את הרעיונות האלה למילות מפתח נעשה באופן ידני והוא גוזל זמן. כדי לעזור לכם למצוא בקלות רעיונות למילות מפתח שמתאימים לקמפיינים חדשים וקיימים, אפשר עכשיו לצמצם את מילות המפתח בכלי לתכנון מילות מפתח. צמצום מילות המפתח מאפשר לקבץ יחד רעיונות על סמך המאפיינים של המוצר או השירות, כמו צבע, גודל ועוד. לדוגמה, נניח שאתם מחפשים מילות מפתח הקשורות ל"עור יבש". בעבר הייתם צריכים לעיין באלפי רעיונות למילות מפתח. עכשיו אפשר לסנן את המאפיינ…קרא עוד -
מודעות Discovery – דרך מצוינת לחשוף את העסק ללקוחות ביותר מקומות
27 במאי 2020
בימינו אנשים נחשפים למותגים חדשים וקונים מוצרים בדרכים שונות מבעבר: פידים בהתאמה אישית (למשל פידים של חדשות, פידים של סרטונים ופידים במדיה חברתית) ממלאים תפקיד חשוב בתהליך הצריכה – אלה המקומות שמהם אנשים שואבים השראה לכל אורך התהליך. למעשה, 85% מהאנשים מעידים שהם יבצעו פעולה כמו השוואת מחירים או רכישה תוך 24 שעות מרגע שהם נחשפו למוצר שמעניין אותם1. בשנה שעברה השקנו קמפיינים מסוג Discovery במטרה לעזור לכם להגיע לאותם צרכנים ברגעים שבהם הם מחפשים מידע על מוצרים ושירותים חדשים. כבר באפריל הוספנו אפשרות לשימוש במודעות Discovery לחשבונות של כל המפרסמים ברחבי העולם. דוגמה למודעת Discovery שמוצגת ב-Y…קרא עוד -
הבנת הביצועים של מודעות לרשת החיפוש ושל מודעות שופינג בעזרת דיווח על קטגוריות קמעונאות
26 במאי 2020
קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים של שופינג יכולים לעזור לקמעונאים ליצור קשר עם לקוחות שמחפשים את המוצרים שלהם ב-Google. עם זאת, אם מפעילים את שני סוגי הקמפיינים, לפעמים קשה להבין את הביצועים שלהם. שימוש בדיווח על קטגוריות קמעונאות מאפשר לכם לראות בדוח אחד את הביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש ושל קמפיינים של שופינג לפי קטגוריות מוגדרות מראש של מוצרים. חלק מהמדדים הזמינים לכל קטגוריית קמעונאות כוללים: מדדי תנועת גולשים והוצאות (קליקים ועלות) מידע ברמת הקמפיין (סוג ושם של קמפיין) מדדי ביצועים (המרות, ערך המרה, עלות המרה) מדדים תחרותיים (נתח קליקים) חשוב לבדוק את כל הגורמים שיכולים להשפיע על הבדלי הב…קרא עוד -
משאבים חדשים לניהול הקמפיינים בתקופת ההתמודדות עם נגיף הקורונה (COVID-19)
18 במאי 2020
ריכזנו במקום אחד הנחיות בנוגע למוצר ושיקולים עסקיים לניהול הקמפיינים בתקופת ההתמודדות עם נגיף הקורונה. תוכלו למצוא שם משאבים חדשים להערכת אסטרטגיית הפרסום ולהתאמת הקמפיינים על סמך ההתנהגות המשתנה של הצרכנים. כל רשימות המשימות והמדריכים זמינים כאן.קרא עוד -
עדכוני מוצר עבור מודעות לקידום בתי מלון, לצורך תמיכה בענף במהלך המשבר שנגרם עקב נגיף הקורונה (COVID-19)
12 במאי 2020
הרגלי החיפושים הקשורים לנסיעות משתנים, ומטרתנו היא לעזור לשותפים המפרסמים מודעות לקידום מלונות למזער את מידת הסיכון אבל לעודד ביצוע הזמנות עתידיות בצורה אחראית. ביצענו פיילוט של תוכנית עמלות (לשהייה בפועל) שבמסגרתה שותפים המפרסמים מודעות לקידום מלונות מחויבים בעמלות רק אם נוסעים שוהים בפועל במלון. הצעות המחיר של מודעות לקידום מלונות מותאמות באופן אוטומטי כדי להגדיל למקסימום את ערכי ההזמנות. התוכנית פתוחה עכשיו לכל השותפים של מודעות לקידום מלונות בכל העולם. בשבועות הקרובים נשיק גם את המסנן "ביטול בחינם" למשתמשים שמחפשים בתי מלון. המסנן נועד להדגשת התעריפים שניתן לקבל עבורם החזר כספי, כשמשתמשים …קרא עוד -
המועד האחרון להשלמת המעבר למעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו נדחה ללא הגבלת זמן
28 באפריל 2020
לאחרונה דחינו את המועד האחרון להשלמת המעבר למעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו. המועד החדש היה 15 ביוני 2020. בהתחשב במצב הנוכחי ובהשפעתו על סדר העדיפויות של עסקים, החלטנו לדחות את המועד האחרון ללא הגבלה כדי לתת לכולם מספיק זמן להשלים את המעבר. בהמשך נקבע מועד חדש ונודיע עליו מראש כדי לאפשר לכולם להשלים את התהליך בזמן. אם כבר עשיתם את רוב הפעולות שצריך לעשות בחשבון כדי להתחיל להשתמש במעקב מקביל, אפשר לסיים את התהליך ולהסכים לשימוש בתכונה כבר עכשיו. פורסם על-ידי ניקי רטקי, מנהלת תחום ניהול המוצר, מודעות הווידאו של Googleקרא עוד -
היכרות עם מודעות לשיחות, עם קישור אופציונלי לאתר
23 באפריל 2020
אם שעות הפעילות של העסק מוגבלות או אם מספר העובדים מצומצם, ניהול השיחות יכול להיות מאתגר. כדי לספק ללקוחות אפשרויות נוספות ליצירת קשר עם העסק, עכשיו אפשר לכלול ב'מודעות לשיחות בלבד' קישור "כניסה לאתר" אופציונלי. כחלק מעדכון זה גם פישטנו את השם של "מודעה לשיחות בלבד" והן נקראות עכשיו "מודעה לשיחות.” מודעות לשיחות עם קישור "כניסה לאתר" אופציונלי הקישור "כניסה לאתר" מרחיב את המודעה לשיחות ומספק חשיפה גדולה יותר בדף תוצאות החיפוש. בהקשה על הקישור "כניסה לאתר" במודעה שלכם, הלקוחות יועברו ישירות אל האתר שלכם. הקשות על הכותרת עדיין יובילו לשיחה. אם העסק שלכם מסתמך של שיחות טלפון לביצוע מכירות חדשות, …קרא עוד -
דרישה לאימות הזהות של מפרסמים על מנת לשפר את השקיפות
23 באפריל 2020
לרשות המשתמשים צריכים לעמוד כל הכלים הנחוצים על מנת לקבל החלטות מושכלות לגבי המודעות שהם רואים באינטרנט. מסיבה זו אנחנו משיקים את אימות זהות המפרסמים – מדיניות הדורשת ממפרסמים לאמת את זהותם כדי להציג מודעות דרך Google Ads. לאחר שהתהליך יושק, כשמשתמשים ילחצו על למה דווקא מודעה זו? יוצג גילוי נאות עם השם והמדינה של המפרסם. המדיניות החדשה הזו מצטרפת לאמצעי הבקרה הקיימים שעומדים לרשות המשתמשים, כולל אפשרויות לחסום מודעה או מפרסם ולשנות את הגדרות המודעות. שינוי זה יגביר את האמון בסביבת המודעות מפני שמשתמשים יקבלו יותר מידע על זהות המפרסמים. אנחנו יוזמים אותו כחלק מהמאמצים המתמשכים שלנו להגביר את הש…קרא עוד -
גרסה 1.3 של Google Ads Editor: תמיכה בתקציבים משותפים, בציון האופטימיזציה ועוד
10 באפריל 2020
אנחנו גאים להציג את גרסה 1.3 של Google Ads Editor. גרסה זו כוללת תמיכה בתקציבים משותפים ובציון האופטימיזציה, וגם חלונית עריכה משופרת. תקציבים משותפים הכלי Editor תומך עכשיו בתקציבים משותפים. פירוש הדבר הוא שניתן ליצור ולערוך תקציבים משותפים מהספרייה המשותפת ב-Editor. ציון האופטימיזציה ציון האופטימיזציה עוזר לכם לתעדף את ההמלצות לקמפיינים כדי שתוכלו לשפר את הביצועים שלהם במהירות. מעכשיו אפשר לגשת לציונים ברמת החשבון והקמפיין מתוך Editor. אם בוחרים קבוצה של קמפיינים וחשבונות בעץ החשבון1, אפשר לראות ציון אופטימיזציה ממוצע, משוקלל ומשולב של הקבוצה שבחרתם. כך ניתן לזהות בקלות רבה יותר את המקומות שצ…קרא עוד -
Google Trends למשווקים בסביבה דינמית
7 באפריל 2020
כשהדינמיקה בשוק משתנה במהירות, לפעמים קשה להבין איך הצרכים של אנשים מתפתחים במשך הזמן. בעזרת Google Trends אתם יכולים לראות מהם הנושאים שאנשים מחפשים, או לא מחפשים, כמעט בזמן אמת. לדוגמה, האם ידעתם שבחודש מרץ 2020, מונח החיפוש "רעיונות למסיבת יום הולדת וירטואלית" הפך לפופולרי מאוד בארצות הברית תוך כמה ימים בלבד? המידע הזה יכול לעזור לכם לראות מהם המותגים הראשונים שקופצים לראש של הקהל שלכם, ולהבין איך להתאים את הקמפיינים כדי לעמוד בציפיות של הקהל. ריכזנו כאן כמה דרכים שבהן אפשר להשתמש ב-Google Trends כדי למצוא את הנתונים הנדרשים כדי להתמודד עם ההשפעות השליליות על העסק ולהועיל ללקוחות שלכם.קרא עוד -
כלי הדוחות מאפשר לקבל תובנות לגבי מספר גדול יותר של חשבונות
26 במרץ 2020
כלי הדוחות עוזר לכם לנתח ולקבץ בקלות את נתוני הביצועים ב-Google Ads. בשנה שעברה הוספנו בעורך הדוחות אפשרות לקבל דיווחים בזמן אמת לגבי 10 חשבונות יחד. עם זאת, כשמנהלים יותר מ-10 חשבונות, הורדת הדוחות עדיין יכולה לארוך זמן רב. כדי לעזור לכם לחסוך זמן ולקבל החלטות נכונות יותר, אפשר עכשיו לקבל דיווח לגבי 200 חשבונות ישירות מהדפדפן. כך קל יותר לנתח את הנתונים בחשבונות שונים בזמן אמת ולזהות דפוסים שמשותפים לחשבונות שונים – כל זאת בלי לצאת מהממשק של Google Ads. כדי להגיע אל עורך הדוחות עוברים אל הכרטיסייה "דוחות" בחשבון הניהול. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף על יצירה וניהול של דוחות. פורסם על-ידי ג'ון דיאו…קרא עוד -
אנחנו משיקים תכונות חדשות של דוחות נכסים שיספקו לכם תובנות משופרות לגבי נכסי הקריאייטיב בקמפיינים לקידום אפליקציות
23 במרץ 2020
העלאה של נכסי קריאייטיב באיכות גבוהה לקמפיינים לקידום אפליקציות יכולה לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות יותר ולשפר את ביצועי הקמפיין. דוחות הנכסים בקמפיינים לקידום אפליקציות יספקו לכם את הנתונים הנדרשים כדי להעריך את נכסי הקריאייטיב ולקבל החלטות מושכלות לגבי האופטימיזציה. אנחנו משיקים ארבעה עדכונים חדשים לדוחות הנכסים לקמפיינים לקידום אפליקציות כדי לספק לכם תובנות פרקטיות, מועילות ומפורטות יותר. הסבר ברור יותר על דירוגי הביצועים הסברים קצרים על דירוגי הביצועים עוזרים לכם להבין איך אנחנו מגדירים את דירוגי הנכסים השונים: "נמוך", "טוב" ו"הטוב ביותר". כל הסבר קצר – שמופיע כשמעבירים את העכבר מעל הדי…קרא עוד -
ייעול הטיפול בהפרות של המדיניות בנושא מודעות – מגישים ערעורים ומודעות לבדיקה מחדש יותר בקלות
19 במרץ 2020
מדיניות הפרסום שלנו נוסחה במטרה להגן על משתמשים, מפרסמים ובעלי תוכן דיגיטלי מפני רמאים, ולהבטיח שיוצגו בפלטפורמות שלנו מודעות באיכות גבוהה. עם זאת, ברור לנו שלפעמים מפרסמים שיש להם כוונות טובות עושים טעויות בתום לב, והמטרה שלנו היא לאפשר לכל עסק לפרסם מודעות במהירות האפשרית. לכן אנחנו משיקים תכונה חדשה שתאפשר לכם לערער על החלטות שקשורות למדיניות ישירות בממשק של Google Ads. ערעור על החלטה שקשורה למדיניות ישירות מחשבון Google Ads עד עכשיו הייתם צריכים לפנות למחלקת התמיכה שלנו כדי לערער על החלטות שקשורות למדיניות. התכונה החדשה הזאת תאפשר לכם להגיש מודעות לבדיקה מחדש במהירות אחרי שתתקנו את הפרות ה…קרא עוד -
דחינו את המועד האחרון להגדרת מעקב מקביל בקמפיינים בווידאו
12 במרץ 2020
המועד האחרון להגדרת מעקב מקביל בקמפיינים בווידאו נדחה. המועד החדש הוא 15 ביוני 2020. בעקבות האירועים האחרונים בעולם, החלטנו לתת לכולם יותר זמן לעשות את המעבר למעקב מקביל. אם כבר עשיתם את רוב הפעולות שצריך לעשות בחשבון כדי להתחיל להשתמש במעקב מקביל, אפשר לסיים את התהליך ולהסכים לשימוש בתכונה. אבל לא חובה לסיים את התהליך עד 15 ביוני 2020. בינתיים נמשיך לעקוב אחרי המצב, ואם צריך נשנה את התאריך שוב. פורסם על-ידי ניקי רטקי, מנהלת מוצר, מודעות וידאו של Googleקרא עוד -
שימוש בשיטות 'מקסימום המרות' ו'מקסימום ערך המרות' כחלק משיטות משותפות להגשת הצעת מחיר
10 במרץ 2020
שיטות משותפות להגשת הצעת מחיר עוזרות לכם לבצע אופטימיזציה של הביצועים במספר קמפיינים במקביל. עד כה, השיטות המשותפות להגשת הצעת מחיר כללו את השיטות הבאות: 'יעד עלות להמרה (CPA)', 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)', 'מקסימום קליקים' ו'יעד של נתח חשיפות'. כדי להקל עוד יותר את השימוש בשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר בקמפיינים לרשת החיפוש, השיטות מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות זמינות עכשיו לשימוש במסגרת השיטות המשותפות להגשת הצעת מחיר. בנוסף, אפשר להתאים תקציבים משותפים לשיטות המשותפות החדשות האלה כדי להגדיל את נפח ההמרות או את ערך ההמרות. אם אתם משתמשים בקמפיינים שחולקים תקציב משותף והגדרתם להם את ה…קרא עוד -
מראה חדש לדוחות שיוך (Attribution) ב-Google Ads
5 במרץ 2020
באמצעות שיוך ב-Google Ads (שנקרא בעבר שיוך למקורות תנועה בחיפוש), אתם מקבלים מידע מפורט על המסלולים שאנשים עוברים בדרך להשלמת המרה לעסק שלכם. כל עסק הוא שונה, לכן הדוחות מתייחסים למגוון של מדדים – החל מרצף צעדים נפוצים של אינטראקציות עם מודעה שהובילו להמרה, ועד כמה קרדיט מוקצה לכל אינטראקציה בדרך. כדי שיהיה לכם קל יותר לגלות את המדדים האלה בעתיד, אנחנו משיקים חוויה חדשה ב-Google Ads, הכוללת קבוצה אינטואיטיבית ופשוטה יותר של דוחות שיוך (Attribution). גישה מהירה יותר למדדים החשובים ביותר בעזרת החוויה החדשה, תוכלו להבין במהירות איך לקוחות מבצעים אינטראקציה עם מוצרים שאתם משווקים, לאורך מחזור הרכי…קרא עוד -
מהיום האפליקציה של Google Ads לנייד יכולה לעשות בשבילכם יותר
3 במרץ 2020
האפליקציה של Google Ads לנייד עוזרת לכם לעקוב אחר מצב הקמפיינים שלכם בזמן אמת, לקבל החלטות על המלצות חשובות וליישם אותן במהירות כדי לשפר את הביצועים. בחודשים האחרונים יישמנו משוב שקיבלנו מהמשתמשים ועבדנו על כמה שיפורים לאפליקציה. עכשיו אנחנו משיקים אותם: מהיום יש באפליקציה מצב כהה ותכונות חדשות שנוגעות לציון האופטימיזציה. קל יותר לתת עדיפות להמלצות החשובות ציון האופטימיזציה עוזר לכם להחליט לאילו המלצות לתת עדיפות כדי שתוכלו לשפר את הביצועים מהר יותר ובקלות מתוך האפליקציה. כדי שיהיה לכם עוד יותר נוח למצוא את ההמלצות הכי חשובות לקמפיינים שלכם, ציון האופטימיזציה ברמת החשבון וברמת הקמפיין מופיע עכ…קרא עוד -
שיתוף בקלות של רשימות רימרקטינג בכל חשבונות הניהול וחשבונות המשנה שלכם
11 בדצמבר 2019
בין אם היעד שלכם הוא הגדלת המכירות או הגברת המוּדָעוּת למותג, אתם יכולים להצמיח את העסק בעזרת רימרקטינג כדי לפרסם בפני אנשים שכבר הביעו עניין באתר. כשיש לכם חשבון ניהול, אתכם יכולים לשתף רשימות של קהלים בין חשבונות, אבל לשם כך צריך לבצע מספר שלבים. כדי לאפשר לכם לשתף רשימות רימרקטינג בקלות ובמהירות, אתם יכולים עכשיו להפעיל שיתוף קהלים מתמשך בחשבונות הניהול. אחרי שתפעילו את התכונה, רשימות רימרקטינג שאתם יוצרים בחשבון הניהול ישותפו עם כל חשבונות המשנה הקיימים, וגם עם אלה שתקשרו בעתיד. חשבונות המשנה האלה יכולים לקבל רשימות מכמה חשבונות ניהול, ועדיין תוכלו לקבוע אילו רשימות יהיו פעילות. בחודשים הק…קרא עוד -
מעכשיו אפשר לבדוק בקלות רבה יותר איך השינויים בקמפיינים משפיעים על ביצועי המודעות ב-Google Ads
12 בפברואר 2020
בעבר, לא היה קל לבדוק את הדוח של היסטוריית השינויים ואת נתוני הדוחות כדי להבין את השינויים בביצועי הקמפיינים. כדי לעזור לכם להבין את ההשפעה של השינויים בקמפיינים, מעכשיו השינויים מודגשים בתרשימי הביצועים. לדוגמה, נניח שהבחנתם בירידה בנפח ההמרות באחד מהקמפיינים הפעילים שלכם. בעזרת הדוח של היסטוריית הביצועים, אתם יכולים עכשיו להעביר את העכבר מעל הסמנים בתרשים הביצועים כדי לקבל פרטים נוספים על השינויים שביצעתם בתקופת זמן מוגדרת. לחיצה על הקישורים בכרטיסים המרחפים תסנן את הטבלאות של היסטוריית הביצועים כך שיוצגו בהם הפרטים הנוספים. תוכלו לראות שמעכשיו מודגשים בתרשים הביצועים גם השינויים ברשימת החבר…קרא עוד -
בכל הקמפיינים של Google Ads ייעשה מעכשיו שימוש בהצגת מודעות רגילה בשיטה משופרת
29 בינואר 2020
שיטת הצגת המודעות קובעת למשך כמה זמן יספיק התקציב היומי שלכם במהלך היום. בשנה שעברה הכרזנו שהצגת מודעות רגילה תהיה השיטה היחידה להצגת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לשופינג ובקמפיינים עם תקציבים משותפים. כשמשתמשים בהצגת מודעות רגילה, המערכת מביאה בחשבון את השינויים הצפויים לאורך היום בביצועי המודעות, וכך מאפשרת לכם למקסם את הביצועים בצורה יעילה יותר מבלי לחרוג מהתקציב היומי. אנחנו ממשיכים לעדכן את השיטות להצגת מודעות כדי לעזור לכם למקסם את הביצועים במסגרת התקציב היומי שהגדרתם. לכן, החל מאפריל 2020 הצגת מודעות רגילה תהיה השיטה היחידה להצגת מודעות בכל קמפיין חדש לרשת המדיה, לווידאו, לקי…קרא עוד -
בעזרת Zapier ניתן לייבא המרות מ-Google Ads באופן אוטומטי
23 בינואר 2020
כשמנסים ליצור לידים בשביל העסק, האופטימיזציה של קמפיינים לשיפור איכות הלידים יכולה להיות מאתגרת. במקרים מסוימים, הסיבה לכך היא שנתוני ההמרות מתועדים במערכת CRM (ניהול קשרי לקוחות) לא מקוונת. מעקב אחר המרות לא מקוונות מאפשר לייבא את ההמרות האלה ישירות אל Google Ads. כך אתם יכולים להבין בצורה ברורה יותר באיזו מידת אפקטיביות השילוב בין המיקוד, הצעות המחיר והקריאייטיב מניב ביצועים. גם קל יותר להשתמש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, כי נתוני ההמרות המיובאים מספקים אות מהימן יותר שעליו המודלים שלנו יכולים להתבסס כדי להגיש הצעות מחיר. עם זאת, אתם עשויים להיתקל בקשיים בייבוא הנתונים האלה ממערכת CRM אל Go…קרא עוד -
מעקב מקביל לקמפיינים בווידאו: חובה מ-31 במרץ 2020
14 בינואר 2020
מהירות האתר לנייד חשובה היום יותר מתמיד. למעשה, מפרסמים קמעונאים הבחינו בכך שעיכוב של שנייה אחת בזמן הטעינה יכול להשפיע על שיעורי המרות בשיעור של עד 20%.1 המעקב המקביל מגדיל את מהירות האתר, מפני שהוא מוביל את המשתמש ישירות אל דף הנחיתה בזמן שהמדידה מתרחשת ברקע. בממוצע, מצאנו שמפרסמים שמשתמשים במעקב מקביל הצליחו להפחית עד 5 שניות מזמן טעינת הדף.2 מעקב מקביל זמין עכשיו לקמפיינים בווידאו, ויהיה חובה לכל הקמפיינים מסוג זה החל מ-31 במרץ 2020 (בדומה למצב הנוכחי בקמפיינים לרשת החיפוש והמדיה ובקמפיינים של שופינג). אם אתם עובדים עם ספק של מדידת קליקים, יש ליצור איתו קשר בהקדם האפשרי כדי לוודא שלא תיגרם…קרא עוד -
איך שינויים בתקציב וביעדים עשויים להשפיע על שיטות הבידינג החכמות
13 בינואר 2020
סימולטורים עוזרים להבין את הביצועים הפוטנציאליים ברמות שונות של הצעות מחיר. עד עכשיו הסימולטורים האלה היו זמינים רק לקמפיינים שהוגדר בהם בידינג ידני או בידינג לפי יעד להמרה. אנחנו רוצים שיהיה לכם קל לקבל תובנות ממגוון רחב יותר של קמפיינים, ולכן אנחנו מוסיפים תמיכה בסימולטור התקציבים ובסימולטור של בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום. למצוא את יעד ההחזר הנכון על הוצאות הפרסום כדי לעמוד ביעדים שהגדרתם הסימולטור 'יעד החזר על הוצאות פרסום' מציג את הקשר בין יעד ההחזר על הוצאות הפרסום למדדים העיקריים שלכם. לדוגמה, נניח שאתם רוצים לראות איך יעד גבוה יותר ישפיע על הביצועים. על סמך נתונים מהמכרזים שבהם…קרא עוד -
קריאת הסברים כדי להבין את המקור לשינויים בביצועים
5 בדצמבר 2019
כדי לעשות אופטימיזציה של קמפיין, חשוב להבין מה המקור לשינויים ברמת הביצועים, אבל תהליך הניתוח של הנתונים כדי לזהות מה גרם לשינוי במדדים יכול לקחת הרבה זמן. עכשיו אפשר לבקש הסברים, שיעזרו לכם להבין מהר יותר חלק מהשינויים ברמת הביצועים של קמפיינים וקבוצות של מודעות. בלחיצה אחת יוצגו לכם ההסברים הכי סבירים לשינויים בנתוני החשיפות, הקליקים והעלויות. הסברים יאפשרו לכם להשקיע יותר זמן באופטימיזציה, ולמקד בה את המאמצים במקום בניסיון לבדוק מה גורם לבעיות בביצועים. לדוגמה, נניח שבקמפיין מסוים שמתם לב לירידה חדה במספר החשיפות בשבוע נתון לעומת השבוע שלפניו. במקום לעיין במגוון דוחות כדי לנסות להבין מה קרה…קרא עוד -
ציון האופטימיזציה כולל עכשיו קמפיינים לרשת המדיה
4 בדצמבר 2019
בעזרת ציון האופטימיזציה וההמלצות אתם יכולים לכם לתעדף את הפעולות שמניבות את התוצאות הטובות ביותר כדי לשפר את הביצועים בחשבון. למעשה, מפרסמים שהעלו את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות נהנו מעלייה של 10% בהמרות בממוצע.1 באוגוסט הרחבנו את הציון כדי לעזור לכם לתעדף המלצות לקמפיינים של שופינג. החל מהיום, ציון האופטימיזציה יכלול גם קמפיינים לרשת המדיה. פירוש הדבר שמעכשיו תוכלו לראות את ציון האופטימיזציה של קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של שופינג וקמפיינים לרשת המדיה, ולפעול לשיפור הקמפיינים האלה בהסתמך על הציון. ציון האופטימיזציה של קמפיינים לרשת המדיה בנוי בדיוק כמו ציון האופטימיזציה של ק…קרא עוד -
חדש בכלי לתכנון מילות מפתח: תוכניות מרובות ושיתוף תוכניות
22 בנובמבר 2019
הכלי לתכנון מילות מפתח שימושי למקרים שבהם רוצים לחפש מילות מפתח חדשות, לעיין בנתוני מדדים היסטוריים ולקבל תחזית לגבי ביצועים עתידיים. עם זאת, לא תמיד היה קל לשתף תוכניות חדשות למילות מפתח עם כל מי שצריך לראות אותן. לכן עכשיו אפשר ליצור, לשמור ולשתף תוכניות ישירות מתוך הכלי לתכנון מילות מפתח. נניח שאתם חנות לציוד ספורט שמתכננת להשיק 3 קווי מוצרים חדשים: נעלי ריצה, בגדי אימון ואביזרים לחדר כושר. בעבר, כשרציתם לשתף תוכניות למילות מפתח, היה עליכם ליצור, להוריד ולשלוח באימייל כל תוכנית בנפרד. מעכשיו תוכלו ליצור תוכניות נפרדות לכל קו מוצרים ולשתף אותן עם אנשים אחרים באופן ישיר כדי לקבל עליהן משוב – …קרא עוד -
איך מגיעים להבנה מעמיקה יותר של שיטות הצעת מחיר בעזרת אותות מובילים?
21 בנובמבר 2019
שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר נועדו לעזור לכם לשפר את הביצועים בחשבון וגם לחסוך לכם זמן. אנחנו רוצים להתנהל מולכם בשקיפות. לכן חשוב לנו שתדעו ממה מושפעים הביצועים בחשבון ותוכלו לקבל החלטות מושכלות על אסטרטגיית השיווק הכוללת שלכם. כדי לספק לכם את התובנות האלה, הוספנו לדוח על שיטות הצעת המחיר כמה מהאותות המרכזיים המשפיעים על הצעת המחיר שלכם. בשלב הראשון יהיה אפשר לראות את האותות האלה בדוחות על קמפיינים לרשת החיפוש שמוגדרות בהם שיטות הצעת המחיר יעד עלות להמרה (CPA) ומקסימום המרות. בהמשך נוסיף תמיכה בשיטות הצעת המחיר 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)' ו'מקסימום ערך המרות'. אלה כמה מהאותות העשויים לה…קרא עוד -
מודעות מסוג Masthead של YouTube זמינות עכשיו במסכי טלוויזיה
21 בנובמבר 2019
בספטמבר האחרון, לפני שבוע הפרסום בניו יורק, הודענו על גרסת הבטא הפתוחה של ה-Masthead של YouTube במסכי טלוויזיה. אחרי בדיקות מוצלחות של קמפיינים בשווקים נבחרים, ה-Masthead של YouTube זמין עכשיו בכל העולם במסכי טלוויזיה, וכל המפרסמים יכולים לקנות את סוג המודעה הזה על בסיס עלות לאלף חשיפות. ניתן לרכוש אותו כחלק מחבילה משולבת לסוגי מסכים שונים, שכוללת ניידים, מחשבים ומסכי טלוויזיה, או בקנייה עבור סוג מסך אחד כדי לפרסם במסכי טלוויזיה בלבד. בחודש האחרון רשת FOX בדקה את פורמט ה-Masthead במסכי טלוויזיה כחלק מאסטרטגיה להגביר את המוּדעוּת לתוכנית הפופולרית שלה, The Masked Singer. לדברי נטלי פארק, סמנכ"ל…קרא עוד -
גרסה 1.2 של Google Ads Editor: סוגי קמפיינים חדשים ותכונות לעריכה של חשבונות שונים יחד
7 בנובמבר 2019
היום אנחנו משיקים את גרסה 1.2 של Google Ads Editor. הגרסה הזו כוללת תמיכה בסוגי קמפיינים חדשים ועדכונים בתכונות הניהול של חשבונות מרובים. תמיכה בסוגי קמפיינים חדשים Editor תומך כעת בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ובקמפיינים מסוג Discovery1. המשמעות היא שאפשר עכשיו לבצע פעולות בכמות גדולה ליצירה ועריכה של סוגי הקמפיינים החדשים האלה ב-Editor. רשימות משותפות של מילות מפתח שליליות רשימות של מילות מפתח שליליות עוזרות לכם לוודא שהמודעות לא יופיעו כשאינכם רוצים להציג אותן. עכשיו אפילו קל יותר לשתף את הרשימות הקיימות של מילות מפתח שליליות בין חשבונות. כדי לעשות זאת, יש להחיל אותן בספרייה המשותפת ב-…קרא עוד -
איך משדרגים קמפיינים בווידאו בעזרת התוספים החדשים למודעות YouTube?
5 בנובמבר 2019
כדי לעזור לכם לעמוד ביעדים העסקיים שלכם, החלטנו לשפר את האינטראקטיביות ב-YouTube ולהציע לכם תוספים חדשים, שבזכותם יהיה ללקוחות קל יותר לפעול בעקבות צפייה במודעה. יצרנו את התוספים למודעות YouTube בהשראת התוספים הפופולריים לרשת החיפוש. התוספים החדשים מספקים לצופים מידע שימושי ומועיל, כגון המיקום הפיזי של החנות, טופסי הבעת עניין וקריאות נוספות לפעולה. המידע הזה יופיע ליד מודעת הווידאו שלכם. בהמשך השנה מתוכנן עוד שיפור: תוספי קריאה לפעולה, שכרגע אפשר להוסיף למודעות TrueView In-stream ולמודעות וידאו שאי-אפשר לדלג עליהן, יהיו זמינים גם למודעות באמפר באורך 6 שניות. גם אם היעד העיקרי שלכם הוא להגדיל א…קרא עוד -
תוספי השארת פרטים מאפשרים תקשורת מהירה יותר עם לקוחות (בטא)
30 באוקטובר 2019
לפני שלקוחות מבצעים רכישה, לעיתים קרובות הם רוצים לפנות אל העסק שלכם כדי לקבל עוד מידע, אבל מילוי טפסים בנייד יכול להיות מסובך. תוספי השארת פרטים ברשת החיפוש מאפשרים למלא טפסים בקלות ויוצרים לידים (leads) איכותיים בשביל העסק. תוספי השארת פרטים מאפשרים לממש הזדמנויות כשלקוחות פוטנציאליים מחפשים ב-Google את החברה שלכם, את המוצרים שלה או את השירותים שלה. החוויה המהירה והמותאמת לניידים מאפשרת למלא את הטפסים בקלות ומבטלת את הצורך במעבר אל הטופס לפרטי לידים באתר לנייד. איך זה עובד משתמשים שהתחברו לחשבון Google שלהם יכולים להקיש על קריאה לפעולה ישירות דרך תוסף השארת הפרטים. הקריאות לפעולה יכולות להיו…קרא עוד -
Placements reporting updates
October 29, 2019
Placements are the locations on the Display Network where your ad appears. Examples include relevant websites and apps that partner with Google to show ads. Over the coming weeks, the “Placements” column in the Report Editor will show the same data that’s displayed in the “Placements” section of your campaigns and ad groups. These metrics will only include manually targeted placements. Previously, the “Placement” column in Report Editor included data for automatically targeted placements. So keep in mind that these new placement numbers won’t reflect all the placements where your ads have show…קרא עוד -
עדכונים לגבי נכסים של קמפיינים לקידום אפליקציות
15 באוקטובר 2019
קמפיינים לקידום אפליקציות משתמשים בנכסי טקסט, תמונות, סרטונים ו-HTML5 כדי להציג מודעות רלוונטיות בפני משתמשים ב-Google שמתעניינים באפליקציות. בחודשים הקרובים נעדכן את אופן הפעולה של קמפיינים לקידום אפליקציות. לאחר העדכונים, המערכת תוכל לייחס תנועה בצורה מדויקת לנכסי הקריאייטיב. כמו כן, נשפר את האופן שבו המערכת בוחרת שילובים של נכסים בקמפיינים ומציגה אותם כמודעות. כך תוכלו לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי העיצוב, בעיקר לקראת ההפעלה של מלאי שטחי פרסום של מודעות לקידום אפליקציה בDiscover ובחיפוש של YouTube. אצל מפרסמים עם קמפיינים פעילים לקידום אפליקציות, השינויים האלה יעודכנו באופן אוטומטי, ולכן אי…קרא עוד -
עכשיו כל המפרסמים יכולים להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ובכלים חדשים שהוספנו עבורן
22 באוקטובר 2019
כשיוצרים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש המערכת משתמשת ביכולות למידה חישובית כדי להציג מסרים רלוונטיים ללקוחות שלכם. החל מהיום כל המפרסמים יכולים להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש בכל השפות, כולל שימוש ב-Google Ads Editor, ב-API ובאפליקציה לנייד. בתור התחלה כדאי להוסיף לפחות מודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש ושתי מודעות טקסט מורחבות לכל קבוצת מודעות. נתונים מראים שהשילוב הזה עזר למפרסמים להגיע ללקוחות חדשים ולהשיג תוצאות נהדרות. לדוגמה, אנשי Trovit השתמשו במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש והגיעו לגידול מצטבר של 44% בתנועת הגולשים לאתר, שהוביל לעלייה של 43% במספר ההמרות. כדי לעזור לכם להפיק את…קרא עוד -
עמודות חדשות מאפשרות ניתוח של נתוני המרות לפי מועד ההמרה
17 באוקטובר 2019
דיווח על המרות עוזר לכם להבין עד כמה המודעות שלכם תורמות לעסק. עד עכשיו המרות תמיד דווחו ב-Google Ads לפי התאריך שבו היה קליק על המודעה. לדוגמה, נניח שהיה קליק על המודעה בשבוע שעבר ואותו משתמש השלים המרה השבוע. במקרה כזה, הקליק וההמרה מיוחסים לתאריך שבו היה קליק על המודעה. שיטת הייחוס הזאת עוזרת לקבל נתונים מדויקים על מדדים כמו עלות להמרה או החזר על הוצאות פרסום, כי הוצאות הפרסום מדווחות לפי המועד שבו היה קליק על מודעה. החל מהיום המערכת יכולה לדווח על המרות וערכי המרות לפי הזמן שבו המשתמש השלים המרה. כדי לאפשר את זה הוספנו לדוחות עמודות חדשות שמוצגים בהן נתונים "לפי מועד ההמרה". המשמעות היא שא…קרא עוד -
איפור וירטואלי מגיע למודעות Masthead ב-YouTube
15 באוקטובר 2019
כשלקוחות שמעוניינים לנסות מוצר לפני שהם קונים אותו רואים את המוצר בפעולה, יש סיכוי גבוה יותר שהם יבצעו המרה. עובדה זו רלוונטית במיוחד למוצרי יופי וטיפוח. בעבר לקוחות היו צריכים ללכת לחנות כדי לנסות ליפסטיק, אבל הודות לטכנולוגיית המציאות הרבודה – מעכשיו אפשר לעשות את זה באופן וירטואלי ב-YouTube. השנה בפסטיבל הפרסום בקאן הצגנו את התכונה AR Beauty Try-On. תכונה זו מאפשרת לצופים לנסות איפור באופן וירטואלי תוך חיקוי הפעולות של היוצרים ב-YouTube באמצעות המצלמה הקדמית בסמארטפון. התכונה AR Beauty Try-On הייתה זמינה בהתחלה בגרסת אלפא דרך FameBit by YouTube, פלטפורמת התוכן הממותג הפנימית של Google. היום…קרא עוד -
איך להגיע ללקוחות האידיאליים בחיפוש Google
14 באוקטובר 2019
המחויבות שלנו לפעול בשקיפות אנחנו מאמינים שהיכולת להבין ולקבוע את העדפות המודעות צריכה להיות זמינה לכולם. כלים כמו הגדרות המודעות מאפשרים למשתמשים לעדכן בקלות את הגדרות ההתאמה האישית של המודעות שמוצגות להם, או לבטל לגמרי את ההסכמה להתאמה אישית של מודעות. כמו כן, לאחרונה הכרזנו על כלים חדשים שמספקים שקיפות גבוהה עוד יותר לגבי הנתונים שמשמשים להתאמה אישית של מודעות והגורמים שמשתמשים בהם. במדיניות בנושא פרסום בהתאמה אישית ניתן למצוא מידע נוסף על התקנים שלנו לגבי הנתונים שניתן לאסוף וקטגוריות העניין שאסור למפרסמים להשתמש בהן בפלטפורמות שלנו. איך להגיע ללקוחות האידיאליים בחיפוש Google אנשים משתמשים…קרא עוד -
הגדרת פעולות המרה ברמת הקמפיין בשביל מודעות וידאו
8 באוקטובר 2019
פעולת המרה היא פעולה ספציפית של לקוח שאותה הגדרתם כבעלת ערך לעסק שלכם. למשל, רכישה או הרשמה לעלון. את הפעולות האלה אפשר לכלול בעמודה "המרות". עמודה זו משמשת להערכת ביצועים ולשיפור הצעות המחיר. בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה שהוגדרו עבורם תקציבים ספציפיים ליעדי שיווק שונים, אפשר לשנות את הגדרת ברירת המחדל ברמת החשבון. לשם כך עליכם לבחור את פעולות המרה שעבורן יש לבצע אופטימיזציה ברמת הקמפיין. החל מהיום, ההגדרה הזו ברמת הקמפיין זמינה לקמפיינים בווידאו. אם רוצים לבצע אופטימיזציה של מספר פעולות המרה בקמפיין, אפשר לקבץ את כל הפעולות הרצויות ב"קבוצת פעולות המרה". לאחר מכן ניתן להחיל את הקבוצות האל…קרא עוד -
אנחנו מוסיפים את התכונה של Google Ads 'הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית' ל-Search Ads 360
7 באוקטובר 2019
בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, המערכת מגדירה הצעות מחיר בזמן המכירה הפומבית על סמך למידה חישובית. היא מביאה בחשבון מגוון רחב של אותות שעוזרים לה לחזות את הביצועים. עכשיו אותה טכנולוגיה שעוזרת למפרסמים להגיע לתוצאות טובות יותר זמינה גם ב-Search Ads 360. למעשה, במהלך תקופת הבטא, מאות מפרסמים ב-Search Ads 360 הפעילו את התכונה של Google Ads 'הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית'. כתוצאה מכך, כמות ההמרות שלהם גדלה ב-15% עד 30% בממוצע, בזמן שהחזר ה-ROI נשאר זהה ובמקרים מסוימים אפילו השתפר. אם לא שמעתם על Search Ads 360, זו הפלטפורמה שלנו לניהול הפעילות ברשת החיפוש בערוצים שונים. חברות פרסום וסוכנויות ג…קרא עוד -
תמונות שמשתמשים מעלים בביקורות על מוצרים יעודדו לקוחות פוטנציאליים להשלים קנייה
3 באוקטובר 2019
לפי מחקר עדכני, כשצרכנים רוצים לעשות מחקר שוק לפני קנייה (בין אם באינטרנט או בחנות פיזית), הם פונים קודם כל ל-Google1. מלבד השימוש בחיפוש כדי לקרוא ביקורות, יותר ויותר קונים מקבלים השראה מתמונות, ו-50% מהקונים באינטרנט טענו שהתמונות עזרו להם להחליט מה לקנות. כדי לחזק את תחושת הביטחון של הקונים לגבי הרכישות שהם מבצעים, הוספנו תכונה חדשה ב-Google שופינג: תמונות שמשתמשים מעלים בביקורות על מוצרים. עכשיו ניתן לכלול בפידים של ביקורות על מוצרים תמונות שהועלו על-ידי משתמשים. כך לקוחות יכולים לקבל מושג טוב יותר לגבי המוצרים שהעסק מוכר, בזכות תמונות של לקוחות קודמים שלובשים אותם או משתמשים בהם. כדי להת…קרא עוד -
משתמשים בכלי הדוחות כדי לקבל ניתוח נתונים ממספר חשבונות יותר בקלות
30 בספטמבר 2019
שילוב של דיווחים מחשבונות Google Ads שונים יכול לקחת הרבה זמן. עד היום לא הייתה לכם אפשרות ליצור ייצוג חזותי של נתונים מחשבונות שונים או לבצע בהם פעולות אחרות ישירות בדפדפן. כדי לעשות את זה, הייתם צריכים להוריד דוחות מחשבונות שונים דרך חשבון הניהול. אנחנו מבינים כמה חשוב יכול להיות ניתוח של נתונים מחשבונות שונים בו-זמנית במהירות ובקלות, ולכן מעכשיו אפשר לפלח ולנתח את הנתונים ממספר חשבונות בזמן אמת בכלי הדוחות בחשבון הניהול. העדכון הזה מאפשר לכם לנתח ולזהות דפוסים בנתונים ממספר חשבונות בלי לצאת מ-Google Ads. לדוגמה, נניח שאתם מנהלים שלושה חשבונות באזורים שונים ורוצים לבחון את הביצועים בכל האזור…קרא עוד -
שיפור האיכות של המרות מסוג שיחות, עם עיצוב חדש של מודעות לשיחות בלבד
26 בספטמבר 2019
מודעות לשיחות בלבד מאפשרות ללקוחות להתקשר בקלות אל העסק ישירות דרך תוצאות החיפוש בנייד. כדי לשפר את חוויית המשתמש ולהגדיל את כמות השיחות האיכותיות אל העסק, אנחנו מעדכנים את הפריסה של יחידות המודעות לשיחות בלבד. עכשיו שם העסק והכותרת יופיעו ישירות מתחת למספר הטלפון, יחד עם סמל טלפון גדול יותר. כך יהיה ברור יותר למשתמשים מה אתם מציעים, והקריאה לפעולת השיחה תהיה בולטת יותר. הפריסה החדשה הפריסה הקודמת מפרסמים שהשתמשו בעיצוב החדש של מודעות לשיחות בלבד נהנו בממוצע מעלייה של 14% במספר השיחות, עלייה של 16% במספר ההמרות מסוג שיחה ומייעול ההוצאה הכספית עם ירידה של 8% במספר הקליקים בתשלום. המראה החדש עוז…קרא עוד -
תכונות חדשות יאפשרו לכם לשפר את הביצועים בעזרת המלצות
25 בספטמבר 2019
ההמלצות וציון האופטימיזציה עוזרים לכם לתת עדיפות להזדמנויות עם מידת ההשפעה הרבה יותר שישפרו את ביצועי החשבון. למעשה, מפרסמים שהעלו את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות נהנו מעלייה ממוצעת של 10% בהמרות1. כדי להקל עליכם עוד יותר לנקוט פעולה על סמך ההצעות בחשבון, אנחנו משיקים המלצות משופרות למילות מפתח, תהליך עבודה חדש ואפשרות לביצוע פעולות גורפות. המלצות משופרות למילות מפתח אנחנו משפרים את הרלוונטיות והאיכות של ההמלצות למילות מפתח, והן יוצגו רק אם צפוי שיניבו תנועה בנוסף לזו שאתם מקבלים בעזרת מילות המפתח הקיימות. כמו כן, המלצות למילות מפתח יכולות לכלול עכשיו מגבילי התאמה רחבה. סוכנות השי…קרא עוד -
הגדרה של מדידת המרות תוך כדי היצירה של קמפיין חדש
20 בספטמבר 2019
מעקב המרות עוזר לכם למדוד את הפעולות החשובות שאנשים מבצעים באתר אחרי שהם לוחצים על המודעה שלכם, כמו רכישות או הורדות של חוברות מידע. הגדרת מעקב המרות היא חיונית להצלחה של הקמפיינים שלכם, אבל לא תמיד קל לפנות בשבילה זמן – מדובר בתהליך ממושך ולא פשוט. כדי לעזור לכם למדוד את ההתקדמות שלכם לקראת היעדים שהגדרתם, אפשר עכשיו להגדיר מעקב המרות תוך כדי היצירה של קמפיין חדש. אם תתחילו ליצור קמפיין בלי להגדיר לפני כן מעקב המרות, התהליך יכלול שלב חדש ליצירה של פעולת המרה, עם הגדרות ברירת מחדל שמבוססות על היעד שלכם. תקבלו גם אימייל עם הוראות נוספות לגבי השלמת ההגדרה, כמו הוספת תג מעקב ברמת האתר או קטע קוד …קרא עוד -
מוסיפים ביקורים בחנות הפיזית לשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר ומשפרים את התוצאות בכל הערוצים
19 בספטמבר 2019
אנשים מדלגים בקלילות בין הערוצים באינטרנט לערוצים בעולם האמיתי כדי למצוא את המוצרים והשירותים שהם צריכים. כדי למקסם את החזר ה-ROI בכל הערוצים בקלות רבה יותר, המרות מסוג 'ביקורים בחנות הפיזית' בשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר זמינות עכשיו לכל המפרסמים בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג. איך להפוך תובנות לפעולה למעלה מ-70% מהמפרסמים כבר משתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, אבל עד היום, ניתן היה לבצע אופטימיזציה רק להמרות מקוונות. ההוספה של המרות מסוג 'ביקורים בחנות הפיזית' לשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר מאפשרת לכם לבצע אופטימיזציה של הביצועים הכוללים בכל הערוצים בצורה הוליסטית יותר, וכך לשפ…קרא עוד -
ציון האופטימיזציה זמין עכשיו באפליקציה לנייד של Google Ads
13 בספטמבר 2019
ציון האופטימיזציה עוזר לכם לתעדף את ההמלצות לקמפיין שלכם, כך שתוכלו להשיג את היעדים העסקיים שלכם מהר יותר וביעילות רבה יותר. בעזרת הציון, שנע בסולם של 0%-100%, ניתן לבדוק בקלות אם הגדרות החשבון מאפשרות לו לממש את מלוא הפוטנציאל שלו. בעבר, ציון זה היה זמין רק בגרסה של Google Ads למחשב. החל מהיום, אפשר לראות את ציון האופטימיזציה ולפעול לפיו באפליקציה לנייד של Google Ads. מעכשיו אפשר לבדוק את ההמלצות וליישם אותן מכל מקום ובכל שעה. כך, לא תחמיצו הזדמנות לבצע פעולה קריטית רק מפני שלא הייתם ליד המחשב. באפליקציית Google Ads, ציון האופטימיזציה עוזר לכם לתעדף בקלות את ההמלצות החשובות ביותר, כגון הוספת …קרא עוד -
הפסקת השימוש בהצגת מודעות מואצת בקמפיינים לרשת החיפוש ולשופינג נדחתה לאוקטובר
11 בספטמבר 2019
בחודש שעבר הודענו שהצגת מודעות רגילה תהיה השיטה הזמינה היחידה להצגת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לשופינג ובקמפיינים עם תקציבים משותפים. כדי לתת לכם יותר זמן להיערך לשינוי הצפוי, בקמפיינים ובתקציבים שנעשה בהם שימוש בהצגת מודעות מואצת, השיטה תשתנה להצגת מודעות רגילה באופן אוטומטי החל מ-7 באוקטובר 2019. לאחר השינוי, לא ניתן יהיה להשתמש יותר בהצגת מודעות מואצת. אם אתם רוצים לנהל את אופן הצגת המודעות במשך היום, מומלץ להגדיר תזמון הצגת מודעות כדי להגדיל או להקטין את הצעות המחיר. אם המטרה שלכם היא למקסם את הביצועים, מומלץ להשתמש בשיטות הצעת המחיר מקסימום ערך המרות, מקסימום המרות או מקסימום…קרא עוד -
A new policy on advertising for speculative and experimental medical treatments
September 6, 2019
Digital advertising helps fuel an open internet for people all over the world -- allowing billions of people to ask questions, find answers, and discover new ideas. We know the digital ads ecosystem can only flourish if it’s a place that is safe and trustworthy for users. That’s why we have robust Google Ads Policies outlining what kind of advertising is, and is not, allowed on our platform. We regularly review and revise our advertising policies. Today, we’re announcing a new Healthcare and medicines policy to prohibit advertising for unproven or experimental medical techniques such as most s…קרא עוד -
הוספנו התאמות עונתיות לשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר
28 באוגוסט 2019
שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, כמו 'יעד עלות להמרה (CPA)' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)', משתמשות בלמידה חישובית כדי להגדיר הצעות מחיר בזמן המכירה הפומבית, וכך עוזרות לכם לשפר את ביצועי הקמפיינים שלכם ב-Google Ads. אף על פי שהשיטות האלה כבר מביאות בחשבון את נושא העונתיות, אנחנו יודעים שישנם רגעי מפתח שבהם ניתן לצפות שינויים משמעותיים בשיעור ההמרה של העסק, למשל במהלך מבצעים או לאחר השקה של מוצר חדש. כדי להעניק לכם יותר שליטה במצבים הנדירים האלה, מעכשיו תוכלו להחיל התאמות עונתיות על קמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה. נניח שאתם מתכננים מבצע יומי לסוף השבוע. בעבר, נהניתם מעלייה של 50% בשיעורי ההמ…קרא עוד -
הוספנו מסננים לדף הסקירה הכללית
22 באוגוסט 2019
בדף הסקירה הכללית ניתן למצוא סיכום של ביצועי החשבון ותקציר של המדדים החשובים. אבל העסק שלכם ייחודי, ולכן לעיתים קרובות תעדיפו לראות תצוגה מותאמת אישית של הנתונים. הבאנו את המשוב שלכם לתשומת ליבנו, ומהיום אפשר לסנן את דף הסקירה לפי: מכשיר קמפיין סוג קמפיין סטטוס קמפיין קבוצת מודעות סטטוס של קבוצת מודעות פורסם על ידי ראיזה אבובקר, מנהלת מוצר, Google Adsקרא עוד -
שיטה חכמה חדשה להגשת הצעת מחיר: מקסימום ערך המרות
21 באוגוסט 2019
באירוע Google Marketing Live, נתנו למשתתפים הצצה לשיטה חכמה חדשה להגשת הצעת מחיר: מקסימום ערך המרות. השיטה האוטומטית הזו להגשת הצעת מחיר עוזרת לכם למקסם את ערך ההמרות הכולל של הקמפיין במסגרת התקציב שהגדרתם. החל מהיום, אפשר להשתמש בשיטה 'מקסימום ערך המרות' בכל הקמפיינים לרשת החיפוש. כדי להתחיל, תצטרכו להגדיר ערכי המרות לסוגי ההמרות שלכם או להשתמש בערכים ספציפיים לעסקאות. Entripy היא אחת מהחברות המובילות בקנדה למכירת חולצות טי-שירט מודפסות בהתאמה אישית. החברה השתמשה בעבר בשיטה ידנית להגשת הצעת מחיר לקליק (CPC). כשהחברה התנסתה בשיטה 'מקסימום ערך המרות', היא נהנתה מעלייה של 283% בערך ההמרות ומשיפו…קרא עוד -
בקמפיינים לרשת החיפוש ולשופינג ייעשה מעכשיו שימוש בהצגת מודעות רגילה בשיטה משופרת
19 באוגוסט 2019
שיטת הצגת המודעות קובעת למשך כמה זמן יספיק התקציב היומי הממוצע שלכם במהלך היום. כשמשתמשים בהצגת מודעות מואצת, המערכת מנסה לנהל את התקציב מהר יותר מאשר בהצגת מודעות רגילה. עם זאת, הצגת מודעות מואצת לא יעילה בקמפיינים שאינם מוגבלים בתקציב. מעבר לכך, אם משתמשים בשיטה הזו בקמפיינים שאינם מוגבלים בתקציב, עשויות להיות לכך השלכות בלתי רצויות: העלויות לקליק עשויות להתנפח כתוצאה מתחרות מוגברת בשלבים המוקדמים של היום, או שרוב התקציב ינוצל בלי כוונה באזורי זמן מוקדמים יותר. לעומת זאת, כשמשתמשים בהצגת מודעות רגילה, המערכת מביאה בחשבון את השינויים הצפויים לאורך היום בביצועי המודעות, וכך מאפשרת לכם למקסם את…קרא עוד -
בשבוע של 30 בספטמבר נתחיל להוציא משימוש את המדד 'מיקום ממוצע בדף'
12 באוגוסט 2019
בהמשך להודעה שלנו מפברואר, אנחנו מסירים מ-Google Ads את המדד 'מיקום ממוצע בדף' החל בשבוע של 30 בספטמבר 2019. מעתה ואילך, מומלץ להשתמש במדדים 'שיעור החשיפה בראש דף תוצאות החיפוש' ו'שיעור החשיפה במיקום הראשון של תוצאות החיפוש'. מדדים אלה משקפים את המיקום בפועל של המודעה בדף, ולא את מיקום המודעה בהשוואה למודעות אחרות. כתוצאה מהשינוי הזה, התכונות הבאות יושבתו החל בשבוע של 30 בספטמבר 2019: כללים שמשתמשים במיקום הממוצע בדף עמודות מותאמות אישית שמשתמשות במיקום הממוצע בדף דוחות שמורים שמסוננים לפי המיקום הממוצע בדף מסננים שמורים שכוללים את המיקום הממוצע בדף אם יש לכם סקריפטים של Google Ads שמשתמשים במ…קרא עוד -
ציון האופטימיזציה כולל עכשיו קמפיינים של שופינג
12 באוגוסט 2019
בעזרת ציון האופטימיזציה וההמלצות אתם יכולים לכם לתעדף את הפעולות שמניבות את התוצאות הטובות ביותר כדי לשפר את הביצועים בחשבון. למעשה, מפרסמים שהעלו את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות נהנו מעלייה ממוצעת של 10% בהמרות.1 לאחרונה הרחבנו את כיסוי הציון והוא כולל עכשיו קמפיינים של שופינג בנוסף לקמפיינים לרשת החיפוש. כך הציון יכול לספק יותר המלצות בזמן אמת לשיפור הביצועים הכוללים של החשבון. כמו בקמפיינים לרשת החיפוש, ציון האיכות לקמפיינים של שופינג נע בין 0% ל-100%, כשהמשמעות של 100% היא שהקמפיינים מוגדרים להניב את הביצועים האופטימליים. ברמת הקמפיין תראו ציונים נפרדים לרשת החיפוש ולשופינג, ו…קרא עוד -
ניהול חשבונות מרובים בצורה יעילה יותר בעזרת מפת החשבון
6 באוגוסט 2019
כאשר יש לכם חשבון ניהול עם חשבונות משנה מרובים, חשוב לשמור על הסדר והארגון. מפת החשבון החדשה היא כלי פשוט וקל לשימוש שמאפשר ליצור במהירות תמונה חזותית של מבנה החשבון, לראות את הביצועים של כל חשבון משנה ולנווט אל חשבונות המשנה הרצויים. במקום שתצטרכו ללחוץ על העכבר בכל פעם שתרצו לעבור בין דפים וטבלאות, מפת החשבון מאפשרת לכם לראות את חשבון הניהול ואת כל חשבונות המשנה במקום אחד. תוכלו להבין במהירות איך בנוי החשבון ולראות את מדדי הביצועים של כל חשבון משנה, כמו חשיפות, קליקים ועלות. מפת החשבון יכולה גם לעזור לכם לבדוק לאילו מבין חשבונות המשנה יש מאפיינים משותפים. למשל, תוכלו לראות בקלות באילו חשבונו…קרא עוד -
מודעות גלריה (בגרסת הבטא) זמינות באופן גלובלי ב-11 שפות
5 באוגוסט 2019
ידעתם ש-75% ממשתמשי הסמארטפונים מצפים לקבל מידע באופן מיידי כשהם משתמשים בסמארטפונים שלהם?1 כדי לעזור לכם לעמוד בקצב של הצרכנים המודרניים וחסרי הסבלנות, הכרזנו על השקת גרסת הבטא של מודעות הגלריה ב-Google Marketing Live. מודעות גלריה הן פורמט מודעה שמבוסס על תמונות ותומך בהחלקה. הוא מעניק ללקוחות את המידע שהם צריכים לגבי המוצרים והשירותים שלכם, והכל ישירות בחלק העליון של דף תוצאות החיפוש. אפשר להציג לראווה את המותג באמצעות תמונות לייף סטייל, ולהוסיף תוכן חזותי לדף התוצאות כדי ליצור קשר עם הצרכנים עוד לפני שהם נכנסים לאתר. מודעות הגלריה (בגרסת הבטא) זמינות עכשיו ב-11 שפות, כולל איטלקית, אנגלית, …קרא עוד -
איך להרחיב את היקף החשיפה לקהל היעד בעזרת התאמה לביטוי ומגבילי התאמה רחבה
31 ביולי 2019
בכל שנה אנשים מבצעים טריליוני חיפושים ב-Google, והמגוון הוא אדיר – החל מטיסות ועד רעיונות למתנות לחגים. אנשים מחפשים לעתים קרובות את אותן התשובות, אך הדרך שבה הם מחפשים משתנה כל הזמן. לדוגמה, 15% מהחיפושים שנערכים בכל יום הם חדשים.1 כדי לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות ללא צורך ברשימות מקיפות של מילות מפתח, בסוף השנה שעברה התחלנו לאפשר התאמה בין מילות מפתח בהתאמה מדויקת לבין גרסאות קרובות שלהן. בשבועות הקרובים, מילות מפתח עם מגבילי התאמה רחבה ומילות מפתח בהתאמה לביטוי יתחילו להתאים גם למילים בשאילתות חיפוש בעלות משמעות זהה לזו של מילת המפתח.2 על פי התחזיות שלנו, מפרסמים שמשתמשים במילות מפתח עם מגב…קרא עוד -
גרסה 1.1 של Google Ads Editor: קל יותר לשימוש ומלא בתכונות חדשות
29 ביולי 2019
במרץ השקנו את גרסה 1.0 של Google Ads Editor, שכללה שיפורי עיצוב ושימושיות בכלי העריכה המועדף עלינו. לאחר ההשקה שיתפתם איתנו את המשוב שלכם, וכעת לאחר שיישמנו אותו אנחנו שמחים להכריז על השקת גרסה 1.1 של Google Ads Editor. התכונות העיקריות הן: בוחר התמונות השימוש בתמונות יכול להיות מאתגר, בעיקר אם אתם צריכים להעלות אותן מהמחשב אחת אחרי השנייה. בעזרת בוחר התמונות החדש, מלבד האפשרות לבחור תמונות חדשות מהמחשב, עכשיו גם אפשר לעיין בתמונות במהירות ולבחור את אלה שבהן השתמשתם בעבר. כדי לייעל את תהליך העבודה, אזהרות ובדיקות לאיתור שגיאות מוצגות בתמונה הממוזערת לפני שאתם בוחרים את התמונה. מצב כהה מצב כהה …קרא עוד -
Keyword Planner now shows the most relevant keyword ideas
July 29, 2019
Keyword Planner helps you research new keyword ideas, get bid estimates, and plan out your Search campaigns. To help you prioritize which keywords to add to your account, Keyword Planner will now show the most relevant keyword ideas based on your seed keyword. For example, when you provide the seed keyword “boots”, you might see keyword ideas such as “womens boots”, “work boots” and “cowboy boots.” You’ll have the option to broaden your search by adding recommended words to your seed keyword. In addition to helping you prioritize keyword ideas, we’ve also introduced two other features to give …קרא עוד -
מודעות Masthead ב-YouTube זמינות עכשיו עם רכישה על בסיס עלות לאלף חשיפות
23 ביולי 2019
אחרי בדיקות בטא מוצלחות בחלק מהשווקים, מודעות ה-Masthead ב-YouTube זמינות עכשיו בכל העולם, וכל המפרסמים יכולים לרכוש אותן על בסיס עלות לאלף חשיפות (CPM). מוקדם יותר השנה השקנו את האפשרות לרכוש מודעת Masthead ב-YouTube על בסיס עלות לאלף חשיפות, ולהתאים אישית את האנשים שרואים אותן באמצעות פתרונות מיקוד מתקדמים לקהלים. בנוסף לאפשרות החדשה, ניתן לרכוש מודעת Masthead על בסיס עלות ליום ולהגיע לכל האנשים שנכנסים לדף הבית של YouTube. כדי להבטיח שמותגים יוכלו ליהנות מהניראות שהם זקוקים לה בתאריכים החשובים ביותר, ה-Masthead תישאר מיקום מודעה מוזמן. החשיפות יהיו מובטחות בפרקי זמן של פרסום יעיל של קמפייני…קרא עוד -
הגדלת מספר ההמרות באמצעות TrueView עם קריאה לפעולה אצל שותפי וידאו של Google
22 ביולי 2019
מותגים מובילים ברחבי העולם מגבירים את השימוש בסרטונים כדי להעלות את המוּדעוּת וגם כדי להגדיל את מספר ההמרות. וזה עובד! למעשה, מעל 40% מהקונים אומרים שהם קנו מוצר או שירות אחרי שנחשפו אליו ב-YouTube. במהלך החודש הקרוב נוסיף את TrueView עם קריאה לפעולה אל שותפי הווידאו של Google כדי לעזור לכם לקבל יותר לידים והמרות באפליקציות לנייד ובאתרים איכותיים מחוץ ל-YouTube. כל השותפים שלנו נדרשים לציית למדיניות Google לבעלי תוכן וידאו ולמדיניות של AdMob ו-AdSense. כמו כן, עליהם לציית להבטחה בנושא בטיחות מודעות וידאו. מודעת מעברון של TrueView עם קריאה לפעולה באפליקציה לנייד. שותפי הווידאו של Google מניבים …קרא עוד -
החל ב-31 ביולי 2019, השימוש במעקב מקביל יהיה בגדר חובה במודעות לרשת המדיה.
17 ביולי 2019
אתרים לנייד שנטענים מהר יותר מספקים חוויות משתמש טובות יותר ומניבים יותר המרות. מעקב מקביל מקצר משמעותית את זמני הטעינה, בהשוואה למעקב קליקים רגיל. לפי הנתונים שלנו, מפרסמים שהשתמשו במעקב מקביל דיווחו על קיצור של עד 5 שניות בזמן הטעינה של דפים.¹ כפי שהכרזנו בעבר, השימוש במעקב מקביל יהיה בגדר חובה בכל הקמפיינים לרשת המדיה החל ב-31 ביולי 2019. אם אתם עובדים עם ספק של מדידת קליקים, מומלץ ליצור איתו קשר כדי לוודא שהוא מוכן לשינוי. כך תוכלו להבטיח שהמערכת למדידת קליקים שבה אתם משתמשים תפעל ללא הפרעה. מעקב מקביל בקמפיינים לווידאו יהיה זמין בהמשך השנה. מידע נוסף על מעקב מקביל זמין כאן. פורסם על ידי פ…קרא עוד -
Introducing new audiences for Search
July 17, 2019
These days, no two customer journeys are alike; some are short and focused, while others span days or even months. Yet, no matter where they are in their journey, people expect ads that are relevant to who they are and what they’re looking for. In fact, 64% of smartphone users now expect to get information specific to them and their situation while using their device.1 That’s why over the last year we’ve rolled out two new products to help you reach the right customers on Google Search in a privacy-safe way: in-market audiences and detailed demographics. Increasing transparency for personalize…קרא עוד -
חדש בקמפיינים לקידום אפליקציות – עדכונים חדשים עוזרים לנצל מלאי שטחי פרסום גדול יותר בחיפושים בדפדפני אינטרנט של מכשירי iOS ניידים
2 ביולי 2019
עם קמפיינים לקידום אפליקציות, קל יותר להציג את האפליקציה שלכם בפני צרכנים חובבי אפליקציות בחיפוש Google, ב-Google Play, ב-YouTube וביותר מ-3 מיליון אתרים ואפליקציות ברשת שלנו. ואנחנו תמיד מחפשים דרכים חדשות להגדיל את מלאי שטחי הפרסום הזמין למפרסמי אפליקציות. החל מחודש יולי, מודעות לקידום אפליקציות יוצגו ביותר חיפושים בדפדפני האינטרנט של מכשירי iOS ניידים. פירוש הדבר שדיווחי הקמפיינים יכללו מעכשיו גם התקנות של אפליקציות ואירועי המרה בתוך אפליקציות שהתחילו בחיפוש בדפדפני iOS. השינוי הזה יעזור לכם להגיע ליותר אנשים שמחפשים את מה שהאפליקציה שלכם מציעה, ויוכל גם לעזור לכם לשפר את ביצועי הקמפיינים. …קרא עוד -
יצירה ועריכה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש באפליקציה לנייד של Google Ads
20 ביוני 2019
לא משנה אם אתם בבית או בדרכים, חשוב להישאר בעניינים בכל הנוגע לביצועים שלכם ב-Google Ads. האפליקציה לנייד של Google Ads (Android, iOS) עוזרת לכם לעקוב אחר הקמפיינים ומאפשרת לכם לבצע בקלות פעולות חשובות, מכל מקום ובכל שעה. שני העדכונים האחרונים של האפליקציה לנייד יכולים לעזור לכם לשפר את ביצועי החשבון בקלות ובמהירות, גם אם אתם לא מול המחשב. יצירה ועריכה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מעכשיו אפשר ליצור ולערוך מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ישירות באפליקציה. בעבר, ניתן היה רק להשהות ולהפעיל מודעות. האפשרות ליצור ולערוך מודעות דרך האפליקציה יכולה להיות שימושית במיוחד להשקת מבצעים של הדקה ה-90…קרא עוד -
בדיקת הביצועים של דפי הנחיתה מהקמפיינים לשופינג בדף 'דפי נחיתה'
19 ביוני 2019
כדי שהקמפיינים שלכם יניבו המרות, חשוב מאוד ליצור חוויית משתמש חיובית בדף הנחיתה. הדף 'דפי נחיתה' מאפשר לכם להבין בקלות את הביצועים של דפי הנחיתה. החל מהיום, ניתן לראות בדוח את הביצועים של דפי הנחיתה מהקמפיינים לשופינג. מעכשיו אפשר לבדוק אילו מדפי הנחיתה מהקמפיינים לשופינג מניבים הכי הרבה מכירות ובאילו מהם כדאי לטפל. לדוגמה, נניח שיש בבעלותכם חנות אופניים ושמתם לב שהאופניים הנמכרים ביותר שלכם כבר לא מניבים המרות. כשנכנסתם לדף 'דפי נחיתה', ראיתם שדף הנחיתה של המוצר לא פועל כשורה מאז שבוע שעבר. בעזרת התובנה הזו, אתם יכולים לעבוד בשיתוף עם מנהל האתר כדי לתקן את דף הנחיתה ולהתחיל לקבל המרות שוב. בד…קרא עוד -
אנחנו הופכים את שיטות הצעת מחיר המשותפות לפשוטות יותר
19 ביוני 2019
שיטות הצעת מחיר משותפות הן שיטות אוטומטיות ומבוססות-יעדים שעוזרות לכם לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר במספר קמפיינים במקביל. על סמך משוב נרחב שקיבלנו מהמשתמשים, אנחנו עומדים לייעל ולפשט שתי שיטות בחודש יולי. ראשית, אנחנו מסירים את האפשרות ליצירת שיטות משותפות להגשת הצעת מחיר לפי אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC). תצטרכו להפעיל את השיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק' באופן ישיר קמפיינים בודדים במקום להשתמש בשיטת הצעת מחיר משותפת. אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים בודדים מספקת את אותם היתרונות שמספקות השיטות המשותפות. כמו כן, השימוש בקמפיינים בודדים נפוץ הרבה יותר. בהמשך השנה, השיטות המשותפות להגשת הצעת …קרא עוד -
הגדרה ברמת הקמפיין של פעולות ההמרה שרוצים להגיש עליהן הצעות מחיר
6 ביוני 2019
מעקב המרות הוא כלי חיוני ליצירת שיווק מקוון מוצלח. הגדרה של מעקב המרות תאפשר לכם לבדוק אילו פעולות חשובות משתמשים מבצעים אחרי אינטראקציה עם המודעה שלכם, למשל רכישות, הרשמות ושיחות. הכרזנו על ההשקה של הגדרת המרות ברמת הקמפיין ב-Google Marketing Live. היום התכונה הזו קיימת בכל החשבונות ואפשר להשתמש בה בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים לרשת המדיה. בהמשך השנה נוסיף אותה גם לקמפיינים בווידאו. עכשיו אתם יכולים לבחור אילו פעולות המרה ייכללו בעמודה "המרות" ברמת הקמפיין. הגדרה ברמה הזו מאפשרת לכם לעקוף את הגדרת ברירת המחדל, שהיא הגדרה ברמת החשבון, ולהחליט באילו פעולות אתם רוצים להשתמש כדי להגיש הצעות מח…קרא עוד -
מעבר מ'מיקוד למיקום בדף החיפוש' ו'מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג' ל'יעד נתח חשיפות'
28 במאי 2019
הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית עוזרת למשווקים להגדיל את היקף הפרסום ככל שמסלול המרת הצרכנים הופך להיות מורכב יותר. למעשה, יותר מ-70% מהמפרסמים ב-Google Ads משתמשים כיום בהגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית. על מנת להתאים את עצמנו לצרכים שלכם, בנובמבר 2018 השקנו את יעד נתח חשיפות כדי לעזור לכם לוודא שהמותג שלכם מופיע כשאנשים מבצעים חיפושים שיכולים להוביל להמרה. יעד נתח החשיפות מאפשר שליטה גמישה ומדויקת יותר על האופטימיזציה במטרה להשיג את נתח החשיפות הרצוי ואת המיקום הרצוי בדף החיפוש. אתם גם יכולים להשתמש ב"נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר" או "נתח חשיפות בראש הדף" כדי לנסות להופיע בחלק העליון של הדף בעזר…קרא עוד -
הוספנו המלצות חדשות אל ציון האופטימיזציה
21 במאי 2019
ציון האופטימיזציה עוזר לכם לתעדף את הפעולות המומלצות שתבצעו בקמפיינים. כך תוכלו לעמוד ביעדים העסקיים מהר יותר ויתפנה לכם יותר זמן במהלך היום. ציון האופטימיזציה נע על סולם שבין 0% ל-100%, כשהמשמעות של ציון 100% היא שהחשבון מוגדר כך שאפשר להפיק ממנו את המקסימום. ציון האופטימיזציה יכול להגיע ל-100% אם תיישמו או תדחו את ההמלצות בחשבון. את ציון האופטימיזציה תוכלו למצוא בדף ההמלצות, המוצג כאן. בדף המלצות מוצגות תכונות רלוונטיות שיכולות לשפר את הביצועים הכוללים של הקמפיינים. אנחנו מוסיפים לציון האופטימיזציה המלצות חדשות, ועכשיו הן כוללות: הצעות לשימוש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר מסוג יעד החזר על הוצ…קרא עוד -
סיכום ההכרזות באירוע Google Marketing Live 2019
16 במאי 2019
אירוע Google Marketing Live 2019 הסתיים! מוקדם יותר השבוע, Google חשפה את החידושים האחרונים שיעזרו לכם ליצור קשרים עם הלקוחות ולהגדיל את העסק. צפיתם בשידור החי? אם לא, אין בעיה. אתם יכולים לצפות במפגשים על פי דרישה בכתובת g.co/marketinglive. אלו התכונות המובילות שהכרזנו עליהן במהלך הנאום המרכזי: 1. להיות בדרכים ולהישאר בעניינים בעזרת העדכונים לאפליקציה לנייד של Google Ads יצירה ועריכה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש המלצות והתראות חדשות 2. התכונות החדשות של הקמפיינים המקומיים יעזרו לכם לקדם את מיקומי העסק בעזרת המלאי החדש של שטחי הפרסום במפות Google, תוכלו להציג את מיקומי העסק במקומות נוספים…קרא עוד -
New bidding controls to help meet your goals
May 16, 2019
As consumer journeys become more complex, it’s more important than ever to help marketers scale with automated solutions. Businesses large and small have been using Google’s Smart Bidding technology to set more precise bids tailored to each and every auction. In fact, more than 70% of all advertisers use Google Ads automated bidding today. And while many of you have told us that Smart Bidding has helped drive better performance, you’ve also asked for more flexibility to reach your business goals. That’s why earlier this week at Google Marketing Live, we unveiled three new bidding innovations: …קרא עוד -
Google Marketing Live: Building for the new consumer journey
14 במאי 2019
בימינו, הטלפונים הניידים מאפשרים לאנשים להביע עניין ולקיים אינטראקציה בתדירות רבה יותר, בדרכים רבות יותר, ובפלטפורמות רבות יותר מאי פעם. המסלול שעובר הלקוח מהשלב של חיפוש המוצר ועד לרכישתו, שהיה בעבר לינארי, השתנה וממשיך להשתנות ולהתפתח כל הזמן. ניקח לדוגמה מקרה של אישה ממחקר שנערך לאחרונה. במשך 73 יום תועדו יותר מ-250 נקודות מגע עם הלקוחה (חיפושים, צפיות בסרטונים וצפיות בדפים), לפני שהיא רכשה זוג מכנסי ג'ינס. היא קראה כמה בלוגים, נכנסה לאתרי קניות גדולים, חיפשה חנויות מקומיות וצפתה בביקורות על מוצרים ב-YouTube. כמו רבים מהצרכנים בימינו, היא רצתה ליהנות מחוויית הקנייה, בדקה כמה מותגים שעניינו …קרא עוד -
חדש ב-Google Ads: הכלי לתכנון ביצועים
13 במאי 2019
לפי הנתונים שלנו, ייעול ההוצאות על פרסום ב-Google Ads באמצעות הכלי לתכנון ביצועים מגדיל את מספר ההמרות ב-43% בממוצע. הכלי לתכנון ביצועים מחשב את הסכומים האופטימליים שמשתלם להשקיע בקמפיינים כדי להגדיל את מספר ההמרות כמה שיותר. לדוגמה, נניח שיש לכם תקציב חודשי של 368,000 ש"ח, שמתחלק על פני 100 קמפיינים לרשת החיפוש. הכלי לתכנון ביצועים יחשב איך לחלק את התקציב הזה כדי להשיג כמה שיותר המרות, ויציג תחזית של השפעת החלוקה החדשה על הביצועים. (העלות הממוצעת להמרה מוצגת בתרשים להמחשה בלבד) נוסף על כך, הכלי יאפשר לכם לבדוק איך שינויים תקציביים אחרים (למשל, שינויים בסך ההוצאות או בעלות להמרה) ישפיעו על מספ…קרא עוד -
מתכוננים לקיץ: Google Marketing Live 2019
9 במאי 2019
נותרו רק עוד חמישה ימים עד ל-Google Marketing Live, האירוע המועדף עליי בשנה. באירוע אנחנו חושפים מוצרים חדשים ושומעים מכם מה הייתם רוצים שנבנה בעתיד. אם עדיין לא עשיתם זאת, מומלץ להירשם לשידור החי של השנה. כך תוכלו להיות מהראשונים שישמעו על החידושים האחרונים שלנו ולשמוע מה אנחנו עושים כדי לספק לכם וללקוחות שלכם שירות טוב יותר. בימינו הצרכנים סקרנים יותר מאי פעם. ובעידן המובייל של ימינו, הם יכולים לקבל מה שהם רוצים, מתי שהם רוצים. פעם אי אפשר היה להשיג אותנו כשהיינו בדרכים. היום זה כבר לא המצב. בעסקים, הזמינות התמידית יוצרת הזדמנויות רבות יותר ליצירת קשר עם לקוחות קיימים ופוטנציאליים - באינטרנט…קרא עוד -
שיטות חכמות להרחבת עסק האפליקציות שלכם באמצעות מודעות
8 במאי 2019
בכל שנה מוצגים ב-Google I/O היתרונות שהטכנולוגיה יכולה לספק לנו והשיפורים שהיא יכולה להכניס לחיינו. אפליקציות לנייד הפיצו את היתרונות האלה למיליארדי אנשים ברחבי העולם, ובכך חשפו בפני מפתחי אפליקציות הזדמנויות עסקיות חדשות. היום נשתף כמה דרכים שיעזרו לכם להרחיב את העסק באמצעות פתרונות הצמיחה והמונטיזציה של Google. למצוא את משתמשי האפליקציה הנכונים צירוף חכם של משתמשים מתחיל בחשיפה בפני אנשים שיגלו עניין ומעורבות באפליקציה שלכם ויעזרו לכם לייצר הכנסה גבוהה ככל האפשר. בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google, אתם יכולים לבחור אפשרות להגשת הצעות מחיר שמתאימה ליעדי הצמיחה שלכם בצורה הטובה ביותר. הגשת הצ…קרא עוד -
ייצוא של נתוני Google Ads ל-Google Sheets
2 במאי 2019
האם דרישות העסק יוצרות צורך להוריד ולשתף את נתוני Google Ads בתדירות גבוהה? עכשיו אפשר לייצא את נתוני Google Ads ישירות ל-Sheets ולשתף את הגיליון ב-Sheets. פורסם על ידי אבהישק קומאר, מנהל מוצר, Google Adsקרא עוד -
השינויים שבוצעו בכלי לתכנון מילות מפתח
1 במאי 2019
בשנת 2018 השקנו את הכלי החדש לתכנון מילות מפתח בממשק של Google Ads. לאורך הזמן, הפכנו את הניווט בכלי לפשוט יותר ושיפרנו את יכולות החיזוי שלו על סמך המשוב שקיבלנו מהמשתמשים. פיתוח התכונות של הכלי החדש הסתיים, והשבוע אנחנו מוציאים משימוש את הכלי הישן לתכנון מילות מפתח. הגרסה החדשה של הכלי מאפשרת לכם: להוריד נתוני מגמות של מילות מפתח נפרדות להשתמש בעד 10 מילות מפתח ראשוניות בבת אחת לקבל דירוג מפורט יותר של המיקום בתחרות ביחס לרעיונות למילות המפתח לשמור רעיונות למילות מפתח בקמפיינים קיימים לקבל הצעות לגבי התקציב היומי הממוצע בסקירה הכללית של התוכנית למצוא את הסטטוס של מילות המפתח שהועלו בתוך החשבו…קרא עוד -
מעקב מקביל בקמפיינים לרשת המדיה יהיה זמין החל מ-1 במאי 2019, מעקב מקביל בקמפיינים בווידאו נדחה
25 באפריל 2019
מוקדם יותר השנה, הכרזנו שמעקב מקביל יורחב לקמפיינים לרשת המדיה ולקמפיינים בווידאו החל מ-1 במאי 2019. מעקב מקביל בקמפיינים לרשת המדיה יהיה זמין החל מתאריך זה, ויוגדר כחובה החל מ-31 ביולי 2019. אנחנו דוחים את הפעלת המעקב המקביל בקמפיינים בווידאו למועד מאוחר יותר השנה, כדי לתת לכם יותר זמן להתכונן. נשלח עדכון לאחר שנקבע תאריך חדש. אם אתם עובדים עם ספק של מדידת קליקים, מומלץ ליצור איתו קשר כדי לוודא שהוא מוכן לשינוי. כך תוכלו להבטיח שהמערכת למדידת קליקים שבה אתם משתמשים תפעל ללא הפרעה. מידע נוסף על מעקב מקביל זמין כאן.קרא עוד -
הוספה של נתונים על פעילות חוצת-מכשירים לכל דוחות הייחוס
29 במרץ 2019
בעזרת דוחות הייחוס אפשר לדעת מה המסלול שעשו הלקוחות עד להמרה, ולהבין אילו קליקים על מודעות היו בדרך. כשאנחנו אומרים "המרות חוצות-מכשירים", אנחנו מתכוונים לכך שללקוח הייתה אינטראקציה עם המודעה במכשיר אחד אבל ההמרה עצמה הושלמה במכשיר אחר. בעבר, רק בדוחות הייחוס 'מכשירים', 'מכשירים מסייעים' ו'נתיבי מכשירים' הוצגו נתונים על פעילות חוצת-מכשירים. אבל, מהמשוב שקיבלנו ממשתמשים רבים הבנו שהדבר הוביל לחוסר עקביות בספירת ההמרות בדוחות השונים, שהקשה עליהם להבין את ההיבטים השונים של נתוני ההמרות. החל מ-1 במאי, כל דוחות הייחוס ייכללו נתונים על המרות ופעילות חוצות-מכשירים. כך נשמור על עקביות בדוחות השונים, ו…קרא עוד -
ניהול חשבונות שונים בעזרת Google Ads Editor החדש
28 במרץ 2019
אנחנו שמחים להכריז היום על הגרסה הראשונה של Google Ads Editor. זו גרסה חדשה ומשופרת של העורך המוכר, שבו השתמשתם ב-13 השנים האחרונות. המתנו עם ההכרזה הרשמית על מותג Google Ads ב-Editor כדי לכלול אותו בגרסה עם עדכון משמעותי. גרסה זו גם נותנת מענה לבקשות שאנחנו מקבלים מהקהילה במשך זמן רב. ניהול מלא של חשבונות שונים: בעבר, מנהלי קמפיינים יכלו להשתמש בממשק Editor רק כדי לבצע שינויים בחשבון אחד בכל פעם. צורת השימוש הזו לא הייתה יעילה, כי אותה פעולה בוצעה מספר פעמים. עכשיו Editor תומך לראשונה באופן מלא בניהול של חשבונות שונים. המשמעות היא שתוכלו להשתמש בו לעריכה בכל חשבונות Google Ads שאתם מנהלים, וה…קרא עוד -
אנחנו שמחים להציג: "עמודות מומלצות" ב-Google Ads
15 במרץ 2019
יש מבחר גדול של עמודות לבחירה ב-Google Ads. המבחר הגדול הזה מקשה על המפרסמים להיפטר מההרגל של הוספת העמודות שהם תמיד מוסיפים לדוחות. התכונה החדשה 'עמודות מומלצות' מציעה עמודות חדשות בדוחות שכדאי לכם להשתמש בהן, על סמך הגדרות הקמפיין והחשבון שלכם. לדוגמה, אם תתחילו להשתמש בשיטה אוטומטית להגשת הצעות מחיר, נתחיל להמליץ לכם על הוספת העמודה 'הסוג של שיטת הצעת המחיר' לטבלת הקמפיינים שלכם. אחרי השקת התכונה, העמודה 'הסוג של שיטת הצעת המחיר' תפסיק להיות עמודה נדרשת בדוחות הקמפיינים שלכם, מה שיפנה לכם שטח אופקי בטבלה ויאפשר לכם לראות יותר עמודות של נתונים סטטיסטיים. תוכלו לזהות עמודה מומלצת לפי קו התחתו…קרא עוד -
המחויבות שלנו לעזור לכם לפעול בהתאם למדיניות
מרס
אנחנו מייחסים חשיבות רבה להגנה על המשתמשים והמפרסמים שלנו מפני גורמים בעייתיים, ולכן יצרנו מדיניות קפדנית שמגדירה אילו סוגי מודעות מותר להציג בפלטפורמה שלנו. כמו כן, אנחנו עושים את מרב המאמצים כדי לעזור למפרסמים הגונים להימנע מביצוע טעויות בתום לב שעלולות להוביל להפרת המדיניות. כדי לעזור לכם לממש את מלוא הפוטנציאל של הקמפיינים, אנחנו משיקים תכונות חדשות שיאפשרו לכם להבין בקלות אילו מגבלות מדיניות עשויות להשפיע על המודעות שלכם ואיך להימנע מהפרתן. אנחנו גאים להציג – מנהל המדיניות באפריל נשיק כלי חדש שנקרא מנהל המדיניות. כלי זה יספק לכם חוויית שימוש מרוכזת ומותאמת אישית ב-Google Ads, ויאפשר לכם ל…קרא עוד -
איך להגדיל את עסק המשחקים באמצעות מודעות
13 במרץ 2019
בניית משחק לנייד דורשת השקעה רבה מאוד, ובניית עסק משגשג שמתבסס על המשחק הזה היא משימה מורכבת פי כמה וכמה. לכן, Google מכריזה היום על פתרונות חדשים שיגדילו את ערך חיי המשתמש של השחקנים שלכם. היום קל יותר יותר מאי פעם ליצור ביקוש למשחק, לפתח את העסק בהיקף רחב ולעורר מחדש את העניין של הקהל במשחק. יצירת ביקוש כדי להבטיח שמועד השקת המשחק יישא פרי, חשוב לעורר מוּדעוּת למותג וליצור קשרים עם קהילת מעריצים כבר מההתחלה. בעזרת המודעות החדשות שלנו לרישום מראש, תוכלו לעודד את המשתמשים להירשם למשחקים החדשים שלכם לפני השקתם הרשמית ב-Google Play. השחקנים יקבלו התראה ב-Google Play ברגע שהמשחק יושק. מודעות לריש…קרא עוד -
השידור של Google Marketing Live ב-14 במאי: הירשמו עוד היום
12 במרץ 2019
ידעתם שבשנתיים האחרונות חלה עלייה של 80% בכמות החיפושים שכוללים את המילה "best" (הטוב ביותר)? למשל, במחקר שנערך לאחרונה על ידי צד שלישי, ראינו שיש אנשים שמחפשים את המונח "best chocolate" (השוקולד הטוב ביותר) במשך יותר מ-50 ימים לפני שהם מקבלים החלטה. אירוע Google Marketing Live מתקיים ב-14 במאי - מהרו להירשם כבר עכשיו כדי לגלות איך ליישם תובנות חדשות כאלה לגבי הצרכן ולשמוע על המוצרים החדשים של Google לשיווק בדיגיטל. בנוסף לכך, זו תהיה הפעם הראשונה שנשדר תוכן נוסף מהאירוע בסטרימינג בשידור חי למשך יותר מ-8 שעות. תוכלו לקיים אינטראקציה ישירה עם מנהלי מוצרים באמצעות שו"ת, ללמוד על שיטות מומלצות חד…קרא עוד -
שיפרנו את הכלי 'בודק האתרים', שעוזר לכם לבדוק את מהירות הטעינה של האתר למובייל
28 בפברואר 2019
האתר למובייל הוא לעיתים קרובות המקום הראשון שבו צרכנים פוגשים את המותג שלכם. אתר איטי יכול ליצור רושם ראשוני שלילי ואפילו לגרום לאיבוד לקוחות. עיכוב של שנייה אחת בטעינה של אתר קמעונאי בנייד יכול להשפיע על המרות בשיעור של עד 20%.1 איך תוכלו לדעת אם האתר שלכם למובייל מהיר מספיק? שיפרנו את בודק האתרים ועכשיו אפשר להבין בקלות את הביצועים של האתר למובייל וגם לקבל תיקונים מותאמים אישית כדי לשפר את מהירות הדף — הכול במקום אחד. בעזרת הכלי הזה אפשר: לבדוק את מהירות האתר למובייל: אתם יכולים למדוד את מהירות האתר כולו, וגם את המהירות של דפים נפרדים באתר למובייל. לעקוב אחרי ההתקדמות: נציג לכם את השינוי הח…קרא עוד -
המדד 'מיקום ממוצע בדף' עומד לצאת משימוש
26 בפברואר 2019
אנחנו מבינים שחשוב לכם לדעת מה מידת הבולטוּת של המודעות שלכם בדף תוצאות החיפוש. לכן השקנו בנובמבר את המדדים "חשיפה (מיקום ראשון) %" ו"חשיפה (ראש הדף) %", שמציינים את שיעור המודעות שהופיעו בראש הדף ובמיקום הראשון בדף. בהשוואה למיקום הממוצע, המדדים החדשים האלה מספקים תמונה הרבה יותר ברורה לגבי מידת הבולטוּת של המודעות בדף. כתוספת למדדים האלה, השקנו גם את "נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר בחיפוש" ואת "נתח חשיפות בחיפוש (ראש הדף)". אם אתם רוצים לבצע אופטימיזציה לשיפור המיקום בדף, אלה המדדים המתאימים ביותר. אם היעד שלהם הוא להציג את המודעות במיקום בולט בתוצאות החיפוש, אפשר גם להשתמש בשיטה החכמה להגשת …קרא עוד -
שורות טקסט נוספות במודעות לשיחות בלבד יכולות לספק יותר מידע ללקוחות
25 בפברואר 2019
לעיתים קרובות, אנשים מעדיפים לדבר עם העסק לפני שהם קונים מוצר או שירות. מודעות לשיחות בלבד מאפשרות לאנשים להתקשר אליכם מתוצאות החיפוש בנייד כדי לקבל במהירות את התשובות שהם צריכים. בשבועות הקרובים, נוסיף עוד שורות טקסט למודעות לשיחות בלבד שיעזרו לכם לספק יותר מידע שימושי ללקוחות הפוטנציאליים. תהיה לכם אפשרות להוסיף שתי כותרות באורך 30 תווים. כמו כן, האורך של שורות התיאור יגדל מ-80 ל-90 תווים. תוכלו להשתמש בשורות הטקסט הנוספות במודעה כדי לתאר את העסק שלכם בפירוט רב יותר, וכך להבטיח שהלקוחות יידעו בדיוק למי הם מתקשרים. שורות טקסט נוספות במודעות לשיחות בלבד שמנו לב שקשה לכלול בכותרת גם שם העסק וגם…קרא עוד -
הוספנו שלוש תכונות חדשות למודעות רספונסיביות לרשת המדיה
21 בפברואר 2019
שיפור הביצועים עם נכסי וידאו אם תמונה אחת שווה אלף מילים, דמיינו אילו מסרים תוכלו להעביר עם סרטון של 30 שניות. למעשה, יותר מ-60% מהקונים אומרים שסרטונים באינטרנט סיפקו להם רעיונות או השראה לרכישה.1 לכן אנחנו משיקים נכסי וידאו למודעות רספונסיביות לרשת המדיה. יצרנו את המודעות הרספונסיביות לרשת המדיה כדי לעזור לכם להתאים את הפרסום שלכם לתמהיל ההולך וגדל של סוגי תוכן וגדלים של מסכים. עכשיו אתם יכולים להרחיב את פוטנציאל החשיפה אל מלאי חדש של שטחי פרסום ולשפר את הביצועים באמצעות מראה, צליל ותנועה – הכול תוך הגדלת מספר המודעות שאתם יוצרים, בדיקות הביצועים והאופטימיזציה. כדי להתחיל צרו או ערכו מודעה ר…קרא עוד -
שני סוגים חדשים של תרשימים בכלי הדוחות
21 בפברואר 2019
השקנו שני סוגים חדשים של תרשימי בכלי הדוחות: תרשים עמודות מוערם ותרשים בועות. עכשיו אפשר להציג בדוחות שישה סוגי תרשימים: תרשים קו תרשים עמודות תרשים עמודות מוערם תרשים עוגה תרשים פיזור תרשים בועות שני הסוגים החדשים מספקים דרכים נוספות לפירוש הנתונים ולהגעה לתובנות. לדוגמה, אפשר להשתמש בתרשים עמודות מוערם כדי לראות את התפלגות הקליקים לפי מכשיר בקבוצת מודעות ולבחון את השתנות התמהיל הזה לאורך זמן. אפשר להשתמש בתרשים בועות כדי להציג יחד קליקים, המרות ועלות לפי קמפיין, מפני שגודל הבועות יכול לייצג מדד שלישי. כדאי לנסות את שני סוגי התרשימים האלה בדוחות. דוגמה לתרשים עמודות מוערם בכלי הדוחות פורסם על…קרא עוד -
לקמפיינים האוניברסליים לאפליקציות יש שם חדש ופשוט יותר: קמפיינים לקידום אפליקציות
20 בפברואר 2019
קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות עוזרים לכם להציג את האפליקציה שלכם בפני הצרכנים. מהיום, "קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות" ייקראו פשוט "קמפיינים לקידום אפליקציות". המהלך הזה לא ישפיע על התכונות או הפונקציונליות של הקמפיינים, ואינכם נדרשים לבצע כל פעולה בקמפיינים הקיימים. קמפיינים לקידום אפליקציות יצטרפו אל קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים בווידאו, קמפיינים של שופינג וקמפיינים חכמים, ויהיו חלק מסוגי הקמפיינים ברמה העליונה שזמינים ב-Google Ads. הרשימה המלאה של סוגי הקמפיינים ב-Google Ads לאחר שינוי השם של קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות/ השינויים האלה ייכנסו לתוקף בהדרגה במהלך …קרא עוד -
איך למצוא בקלות דוחות מוגדרים מראש למערך הנתונים שבו אתם מעיינים
20 בפברואר 2019
דוחות מוגדרים מראש הם דוחות שהמערכת יצרה עבורכם ומוצגים בהם נתונים שימושיים, כמו נתונים סטטיסטיים לגבי המיקום והשעה ביום. קיבלנו משוב המצביע על כך שרבים מכם מתעמקים יותר בנתוני הקמפיינים או קבוצות המודעות לפני המעבר לדוחות מוגדרים מראש. מעכשיו קל יותר לבצע את המעבר מדוחות ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות לדוחות מוגדרים מראש, המציגים את אותו היקף נתונים. בעבר, הדרך היחידה לגשת לדוחות מוגדרים מראש הייתה דרך הסמל 'דוחות' בסרגל הניווט העליון ב-Google Ads. בדוח שנטען לאחר שלוחצים על הסמל הזה תמיד מוצגים בהתחלה נתונים ברמת החשבון, ומשם ניתן לסנן אותו יותר ויותר עד שמגיעים לנתונים הרצויים. כיום, אם…קרא עוד -
עדכונים בנוגע לציון על מהירות הדפים לנייד בכרטיסייה 'דפי נחיתה'
19 בפברואר 2019
דפים לנייד שנטענים באיטיות יכולים לפגוע בביצועי העסק. 53% מהביקורים באתר לנייד ננטשים אם טעינת האתר נמשכת יותר משלוש שניות.1 ביולי הצגנו את המדד ציון על המהירות בניידים שמאפשר לכם לבדוק אילו דפי נחיתה מספקים חוויית שימוש מהירה בניידים, ואילו דפים כדאי לשפר. לאחרונה עדכנו את האלגוריתם של הציון על המהירות בניידים כך שחישובו יצריך פחות קליקים על מודעות. פירוש הדבר הוא שמעכשיו ניתן יהיה לבדוק את ציון המהירות של יותר דפים. ההערכה של הציון על המהירות בניידים מוצגת בסולם של 10 נקודות, שבו 1 מייצג טעינה איטית מאוד ו-10 מייצג טעינה מהירה במיוחד. הציון מבוסס על מספר גורמים, כולל מהירות הדף ושיעור המרה פ…קרא עוד -
בקרוב נוסיף את התכונה 'נתח קליקים' אל קמפיינים לרשת החיפוש
11 בפברואר 2019
נתח הקליקים הוא הנתח המשוער של קליקים שהמודעה שלכם קיבלה בהשוואה לקליקים שהיא הייתה יכולה לקבל. נתח הקליקים זמין לקמפיינים של שופינג מאז 2015. התחלנו להפעיל את התכונה הזו בקמפיינים לרשת החיפוש ובשבועות הקרובים היא אמורה להיות זמינה בכל הקמפיינים לרשת החיפוש. ככל שנתח הקליקים שלכם נמוך יותר ההזדמנות לקבל יותר קליקים גדלה. לדוגמה, אם המודעה צברה 20 קליקים, אבל ההערכה שלנו היא שאפשר היה לקבל 100 קליקים אם היו לה יותר תוספים, הצעות מחיר גבוהות יותר או תקציבים גבוהים יותר, נתח הקליקים שייקבע הוא 20%. שיטה מומלצת: המשיכו להשתמש בשיעור קליקים (CTR) כדי להשוות ביצועים של תוכן המודעות. השתמשו בנתח הקלי…קרא עוד -
מעקב מקביל בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים בווידאו יהיה זמין החל מ-1 במאי 2019
11 בפברואר 2019
בכל הנוגע לדפי נחיתה, מהירות היא שם המשחק. 53% מהביקורים ננטשים כשטעינת האתר לנייד נמשכת יותר משלוש שניות.1 כשמשתמשים במעקב מקביל, המבקרים מועברים לדף הנחיתה שלכם מיד לאחר שהם לוחצים על המודעה, בזמן שהדפדפן שלהם מעבד בקשות למדידת קליקים ברקע. בשנה שעברה הכרזנו שהמעקב המקביל יורחב לקמפיינים לרשת המדיה ולקמפיינים בווידאו במרץ 2019. מעקב מקביל בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים בווידאו יהיה זמין עכשיו החל מ-1 במאי 2019. הארכה זו נותנת למפרסמים יותר זמן להתכונן, לפני שהשימוש במעקב מקביל יהפוך לחובה בכל הקמפיינים לרשת המדיה ובכל הקמפיינים בווידאו החל מ-31 ביולי 2019. אם אתם צריכים לערוך שינויים בכתובת…קרא עוד -
דרכים נוספות לשפר את התוצאות בעזרת TrueView עם קריאה לפעולה
5 בפברואר 2019
החל מפברואר 2019 כל המפרסמים שמשתמשים ב-TrueView עם קריאה לפעולה מקבלים גישה לשיטת הצעת המחיר מקסימום המרות. השיטה החכמה הזו קלה להגדרה ומשתמשת בלמידה החישובית של Google כדי לעזור לכם לקבל כמה שיותר המרות במסגרת תקציב הקמפיין. במילים אחרות, שיטת 'מקסימום המרות' מציעה דרך קלה ואפקטיבית לעודד יותר פעולות באתר שמניבות ערך עבור העסק - כמו הזמנת נסיעה, קביעת מועד לנסיעת מבחן או בקשת מידע נוסף. אם לא השתמשתם בעבר ב-TrueView עם קריאה לפעולה או אם אתם רוצים להריץ קמפיינים שמוציאים את מלוא התקציב תוך זמן קצר, 'מקסימום המרות' יכולה להיות שיטה אפקטיבית עבורכם. האפשרות הזו מומלצת גם במקרים שבהם אתם רוצים …קרא עוד -
תכונות מורחבות של קהל וקנייה של ה-Masthead ב-YouTube
4 בפברואר 2019
מדי שנה, אחרי משחק הסופרבול, אוהדים נוהרים ל-YouTube כדי לצפות שוב בפרסומות האהובות עליהם או לראות לראשונה את אלו שפספסו. זוהי הזדמנות ייחודית למותגים להגיע לקהל עצום שהם לא יכולים למצוא בשום מקום אחר. מודעת Masthead ב-YouTube היא אחת הדרכים היעילות להפיק את מרב התועלת מההזדמנות הזו. מדובר בפורמט וידאו שמופיע בחלק העליון של הפיד של דף הבית ב-YouTube במובייל ובמחשבים שולחניים. בשנים האחרונות הפך הפיד של דף הבית ליעד למשתמשים שלנו, כפי שניתן להסיק מכך שזמן הצפייה בתוכן המוצג בו גדל פי 10 בשלוש השנים האחרונות.1 תכונות חדשות כמו הפעלה אוטומטית בדף הבית, העוזרת לאנשים להציג סרטונים בתצוגה מקדימה ול…קרא עוד -
איך לממש את הפוטנציאל המלא של החשבון בעזרת ציון האופטימיזציה
31 בינואר 2019
באוגוסט הצגנו את ציון האופטימיזציה, שמטרתו לעזור לכם להבין את פוטנציאל האופטימיזציה של החשבון. את הציון אפשר למצוא בדף 'המלצות' ותוכלו להשתמש בו כדי לשפר את ביצועי החשבון בעזרת הצעות לפעולות כמו השהיית מילות מפתח, הוספת מודעות או הפעלה של הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית. יישום ההמלצות האלה יגדיל את מספר ההמרות ואת התמורה להשקעה הכספית שלכם. הציון נע בין 0% ל-100%, ומשמעות הציון 100% היא שהגדרות החשבון מאפשרות לו לממש את מלוא הפוטנציאל שהמערכת מזהה נכון לאותו רגע. אפשר להשתמש בציון הזה ברמת הקמפיין, ברמת החשבון או ברמת חשבון הניהול. בדוגמה שבהמשך, החשבון קיבל ציון אופטימיזציה של 76.7%. נקיטת פעול…קרא עוד -
דרכים חדשות למדידת עלייה בשיעור המכירות ב-YouTube
30 בינואר 2019
ב-YouTube, תמיד האמנו שהתמקדות במשתמשים תוביל לדברים נפלאים. בכך שאנחנו מספקים לצופים מקום שמרכז תוכן וידאו מעניין, אנחנו יכולים לספק לשותפי הפרסום שלנו דרכים חדשות רלוונטיות ומועילות להגיע ללקוחות שלהם. בתרחיש הזה כולם מרוויחים, ובזכותו ההשפעה של YouTube עצומה: מבדיקת התוצאות של מחקרי Nielsen Matched Panel Analysis (MPA) שערכנו עד היום עולה כי יותר מ-70 אחוז מהקמפיינים ב-YouTube הניבו עלייה משמעותית במכירות הלא מקוונות.1 אנחנו מכירים באחריות שלנו לגבי כלי מדידה של צד ראשון וצד שלישי. לכן השקנו בחודש יולי האחרון את Google Measurement Partners, תוכנית שמקבצת יחד שותפויות קיימות וחדשות, כדי להצ…קרא עוד -
הרחבת הגישה של המפרסמים למודעות וידאו באורך 15 שניות שלא ניתנות לדילוג
22 בינואר 2019
באמצעות פלטפורמת הווידאו הדיגיטלי, מפרסמים יכולים להפיק תועלת ממגוון רחב חוויות הצופה ואורכים של קריאייטיבים – החל ממודעות באמפר באורך 6 שניות ועד למודעות באורך 30 שניות הניתנות לדילוג – כדי להשיג את יעדי התקשורת שלהם. הם יכולים אפילו להציג קריאייטיב ארוך הרבה יותר בליווי הלחצן 'דילוג על המודעה'. לכל אחד מהפורמטים האלה יש תפקיד ברור בקמפיין המדיה של המותג. מודעות באורך 15 שניות שלא ניתנות לדילוג היו חלק עיקרי במגוון הפורמטים של YouTube, מאז ימיה הראשונים של הפלטפורמה. אולם פורמט זה היה זמין למפרסמים רק דרך YouTube Reserve, האופן שבו מפרסמים קיבלו גישה למבצעים כמו Google Preferred. היום אנחנו מ…קרא עוד -
ראש השנה האזרחית מתקרב, ובעזרת התכונות החדשות של מודעות לרשת המדיה תקבלו יותר המרות
18 בדצמבר 2018
בתקופת החגים, 61 אחוזים מהקונים מתעניינים בקנייה מקמעונאים חדשים, ולכן חשוב לוודא שהגדרות הקמפיינים לרשת המדיה יאפשרו לכם למצות את מלוא הפוטנציאל בתקופת ראש השנה האזרחית. כדי לעזור לכם לקבל החזר גדול ככל האפשר על ההשקעה בעונת הקניות העמוסה, אנחנו משתפים 3 דרכים חדשות שבעזרתן תוכלו להגדיל את מספר ההמרות. להגיע אל יותר קונים בלי להגדיל את התקציב משווקים לעיתים קרובות מגדילים את הצעות המחיר לקראת סוף החודש או הקמפיין כדי להפיק את המירב מהתקציבים שלהם. התהליך הזה יכול לגזול זמן ולעיתים קרובות לא ניתן לצפות מה יהיו התוצאות שלו. לכן יצרנו כלי להרחבת הקהל. הכלי הזה מאפשר להגדיל את פוטנציאל החשיפה ולק…קרא עוד -
הוספנו אפשרות לשלם על המרות בקמפיינים לרשת המדיה
13 בדצמבר 2018
החל מהיום אפשר לשלם על המרות במקום על קליקים בקמפיינים לרשת המדיה. המשמעות היא שמשלמים רק כשמתרחשת המרה באתר או באפליקציה - ולעולם לא משלמים יותר מיעד העלות לפעולה (עלות להמרה). נניח שיעד העלות להמרה הוא 40 ש"ח וקיבלתם 30 המרות בסוף השבוע. תשלמו בדיוק 1,200 ש"ח, והעלות להמרה בפועל תהיה 40 ש"ח. לא תחויבו על קליקים או על חשיפות. האפשרות לשלם על המרות זמינה רק כשמשתמשים ביעד עלות להמרה בקמפיינים לרשת המדיה. רוצים להתחיל? אפשר לעבור אל מרכז העזרה. תשלום על המרות בממשק המשתמש של Google Ads. פורסם על-ידי ברנט בסון, מנהל מוצר, Google Adsקרא עוד -
נכס חדש של קריאה לפעולה (CTA) במודעות וידאו
11 בדצמבר 2018
יצירת סרטונים אינטראקטיביים עם תכונות כמו מסכי סיום וקריאה לפעולה מאפשרת לצופים להכיר את המותג או השירות שלכם ולבצע את הפעולות הרלוונטיות. כחלק מהתהליך ליצור תכונות אינטראקטיביות פשוטות יותר בפורמטים של מודעות וידאו, בינואר 2019 נוציא משימוש את שכבת הקריאה לפעולה ב-YouTube ונשיק נכס חדש של קריאה לפעולה. אם המטרה העיקרית שלכם היא לקבל המרות או קליקים שמובילים לאתר, מומלץ להשתמש ב-TrueView עם קריאה לפעולה. פורמט המודעה הזה כולל תכונות מובְנות, כמו קריאה לפעולה שמופיעה בזמן הצגת המודעה ולאחר סיום ההצגה. זו דוגמה מעולה לאופן שבו רכיבים אינטראקטיביים יכולים להגביר את האינטראקציה של הצופים עם המודעו…קרא עוד -
תמיכה בשפות נוספות וכלים חדשים למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
5 בדצמבר 2018
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש משלבות בין היצירתיות שלכם לעוצמה של טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, כדי לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות יותר. החל מהיום, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש זמינות ב-10 שפות נוספות: דנית הולנדית איטלקית יפנית נורווגית פולנית פורטוגזית רוסית שוודית טורקית בנוסף, אנחנו מציגים ארבעה כלי משוב ודיווח חדשים, כדי לעזור לכם ליצור מודעות רספונסיביות יעילות יותר לרשת החיפוש: כשאתם יוצרים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, מוצגות הצעות לכותרות ולתיאורים. ההצעות האלה יושקו בשפה האנגלית במהלך החודשים הקרובים, ולאחר מכן יתווספו שפות חדשות. אתם יכולים לקבל משוב בזמן אמת לגבי חוז…קרא עוד -
הרחבת הדיווח על שיחות והודעות SMS למקומות נוספים
27 בנובמבר 2018
החל מהשבוע, ניתן לתעד שיחות מתוספי מיקום כהמרות אם מפעילים דיווח על שיחות ברמת החשבון. משך ברירת המחדל של שיחה שמתועדת כהמרה הוא 60 שניות. אפשר לשנות את הערך הזה בכל שלב על סמך היעדים העסקיים שלכם. מדידת שיחות למשך תקופת זמן מסוימת יכולה לספק תובנות מועילות לגבי מילות המפתח, המודעות והקמפיינים שמניבים הכי הרבה אינטראקציות איכותיות עם הלקוחות. כמו כן, אנחנו מוסיפים דיווח על שיחות ודיווח על הודעות SMS לכרטיסיית התוספים הראשית ב-Google Ads, כך שתוכלו לראות את התוצאות שכל תוסף מניב עבורכם משיחות טלפון ומהודעות SMS. מומלץ לעיין במדדים החדשים, כמו שיעור שיחות הטלפון ושיעור הפניות בצ'אט, כדי לבצע אופ…קרא עוד -
בקרוב ב-YouTube: בדיקה של רכיבי Pod של מודעות
21 בנובמבר 2018
ממחקר שערכנו לאחרונה בנושא חוויית המשתמש עולה כי בנוסף לגורמים כמו אורך המודעה, הצופים גם רגישים במידה רבה לתדירות ההפסקות למודעות, במיוחד במהלך צפייה למשך זמן ארוך יותר. במחקר גם גילינו כי ככל שיש פחות הפרעות כך משתפרים מדדי המשתמש. השיפור מתבטא בין השאר בשיעור קטן יותר של נטישת תוכן ובשיעור גבוה יותר של צפייה במודעות. בתגובה לממצאים, נתחיל לבדוק רכיבי Pod של מודעות - 2 מודעות בערימה אחת שמוצגות בזו אחר זו, כשהצופים יכולים לבחור לדלג ישירות לתוכן אם המודעה לא מתאימה להם. מה ההיגיון בפתרון הזה? כשמשתמשים רואים 2 מודעות בהפסקה אחת, יורד הסיכוי שמודעות נוספות יפריעו לצפייה שלהם בהמשך. זוהי חוויה…קרא עוד -
שימוש ברצף של מודעות וידאו כדי לספר סיפורים במסכים שונים ובפורמטים שונים של מודעות
16 בנובמבר 2018
מוקדם יותר השנה הצגנו את הכלי החדש 'רצף מודעות וידאו'. הכלי שמאפשר למשווקים לפרוץ את המגבלות של מיקום יחיד ולספר סיפור בהמשכים, לאורך זמן, במכשירים שונים ובפורמטים שונים של מודעות. היום אנחנו שמחים להודיע כי הכלי זמין ב-Google Ads באופן גלובלי. רצף מודעות וידאו מגדיל את ההשפעה של מותגים בכל גודל ובכל תחום, ללא קשר ליעדים השיווקיים שלהם. מחקר שערכנו לאחרונה הראה כי סרטונים שמופיעים ברצף תורמים לשיפורים משמעותיים בשיעורי ההשלמה של מודעות. כמו כן, במחקר שנערך בשיתוף Ipsos, מצאנו שרצפים של מודעות באורך 6 שניות ומודעות TrueView מגבירות את חוזק המותג לאורך המסלול להמרת הלקוח. למעשה, לרצפים של מודעה …קרא עוד -
קביעת 'יעד של נתח חשיפות' מובילה להגברת המוּדָעוּת למותג
15 בנובמבר 2018
יש מצבים שבהם המשמעות של ביצועים אידיאליים היא הופעה בחיפושים של מונחים מסוימים. כשקובעים יעד של נתח חשיפות, אפשר לוודא שמודעות מניבות ביצועים מעל לסף מסוים. אנחנו ממליצים להגדיר יעד של נתח חשיפות בקמפיינים שמכילים מונחים ספציפיים למותג. הנה דוגמה: נניח שאתם רוצים להציג את המודעה שלכם בכל פעם שמשתמש מחפש את המותג שלכם. תוכלו להגדיר את היעד של נתח חשיפות ל-100%, וכך המערכת תנסה להציג את המודעה ב-100% מהמכירות הפומביות באותו קמפיין. שיטה כזו להצעת מחיר שימושית גם להגברת המוּדָעוּת למותג. נניח שאתם מציגים מודעות של חנות נעליים מקומית, ואתם מתחרים מול חנויות נעליים גדולות יותר. התמקדות ביעד של נתח…קרא עוד -
פרסום מושך ומעניין, בקנה מידה גדול: מודעות TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה זמינות עכשיו לכל המותגים
13 בנובמבר 2018
באפריל הצגנו את פורמט TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה בגרסת בטא, שנועד לעזור לכם להגיע אל קהל גדול יותר ב-YouTube תוך שיפור היעילות והגמישות. היום אנחנו שמחים להודיע שכל המותגים יכולים להשתמש ב-TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה ב-Google Ads וב-Display & Video 360. קמפיין מסוג TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה מאפשר לכם לפרסם בעזרת פורמט ה-In-stream הפופולרי שלנו הניתן לדילוג, וגם ליהנות מהפשטות של קנייה לפי עלות לאלף חשיפות. היכולת לקנות מודעת וידאו TrueView In-stream על בסיס עלות לאלף חשיפות יכולה לעזור לכם להגיע אל הקהל הרצוי ביעילות רבה יותר. בנוסף, הודות לסביבה של YouTube שמבטיחה צפייה והאזנה …קרא עוד -
תהליך עבודה חדש ליצירת קמפיינים מבוססי יעדים
8 בנובמבר 2018
עד היום, מפרסמים היו יוצרים קמפיינים לפני הגדרת היעדים העסקיים שלהם, כמו למשל הגדלת נפח המכירות או הלידים. כעת, יצרנו תהליך עבודה חדש שמאפשר למפרסמים להגדיר תחילה את היעד שלהם. היעד שתבחרו יספק לנו מידע שבעזרתו נוכל להציע לכם הצעות רלוונטיות לגבי ההגדרה של שאר חלקי הקמפיין. לדוגמה, אם תבחרו ביעד 'הגדלת נפח המכירות', נמליץ לכם על סוגי הקמפיינים היעילים ביותר להשגת היעד הזה – במקרה הזה, מדובר בקמפיינים מסוג 'רשת החיפוש', 'רשת המדיה' ו'שופינג'. אם תבחרו ביעד 'מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה', סוגי הקמפיינים 'וידאו' ו'רשת החיפוש' יוצגו כאפשרויות המוצעות. על סמך היעד שתבחרו, נציג לכם גם הצעות רלוונ…קרא עוד -
תוסף Google Ads בעדכוני Google Sheets
7 בנובמבר 2018
בחודש יולי, השקנו את תוסף Google Ads ל-Google Sheets. מאז קיבלנו משוב מועיל מרבים מכם לגבי התכונה הזו. קיבלנו מכם מסר חזק וברור שאתם מעוניינים בעדכון אוטומטי של הנתונים בגיליונות. לשם כך הוספנו את האפשרות לקבוע את מועד העדכון של הגיליונות, כדי שלא תצטרכו ללחוץ על האפשרות 'עדכון' בכל פעם שאתם בודקים את הגיליונות. עכשיו ניתן להריץ את הדוחות פעם ביום, בשבוע או בחודש. שמענו גם שאתם רוצים להשתמש בדוחות רבים יותר בתוסף. עכשיו יש לכם גישה לדוחות מסוגים רבים יותר, כולל: מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו מכשירים דפי נחיתה התאמות מתקדמות של הצעות מחיר התוסף עדיין לא אצלכם? ניתן להתקין אותו מכאן. פורסם על יד…קרא עוד -
חדש!: 4 מדדים לבדיקת המיקום בדף של מודעות לרשת החיפוש
6 בנובמבר 2018
חשוב לדעת איפה המודעות מוצגות בדף תוצאות החיפוש. למשל, כשיודעים באיזו תדירות (גבוהה או נמוכה) המודעות מוצגות בראש הדף של תוצאות החיפוש, ניתן להיעזר בנתון הזה כדי לנתח שינויים משמעותיים בשיעור הקליקים. בנוסף, אם תהיה לכם אפשרות לדעת כמה אחוזים מהחשיפות הכשירות במיקומים בולטים המודעות שלכם כבר מקבלות, תוכלו להסיק מהנתון הזה אם יש מקום להגדיל את הצעות המחיר שלכם ולשפר את איכות המודעות. בניגוד לתפיסה הרווחת, המדד מיקום ממוצע בדף לא מתייחס למיקום בדף שבו המודעה מוצגת. הוא משקף את מיקום המודעה ביחס למודעות אחרות בתוך סדר הופעת המודעות במכירה הפומבית של מודעות. כלומר, אם מיקום המודעה בדף שמוצג לכם הו…קרא עוד -
פילוח ביקורים בחנות פיזית לפי "חדשים לעומת חוזרים" זמין כעת
29 באוקטובר 2018
מפרסמים שמודדים ביקורים בחנות פיזית יכולים עכשיו לראות כמה מהביקורים היו של לקוחות חדשים וכמה של לקוחות חוזרים. ניתן להשתמש בתובנות האלה כדי להתאים את המסרים של המודעות ללקוחות (למשל, לקדם מבצעים ספציפיים ללקוחות חדשים) או לשנות את אסטרטגיית השיווק שלכם כדי להגיע לפלח הלקוחות הרווחי ביותר. לדוגמה, אם היעד העסקי שלכם הוא להגדיל את המכירות מלקוחות קיימים, אפשר לבדוק לאילו קמפיינים וקבוצות מודעות נחשפים מספר הלקוחות החוזרים הרב ביותר ולמקד אליהם את התקציבים, את ההגדלות של הצעות המחיר ואת ההרחבות של מילות המפתח. פורסם על ידי ויקטור זו, מנהל מוצר, מדידת הקשר בין פרסום מקוון למכירות לא מקוונותקרא עוד -
שתי תכונות חדשות נוספו לכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות'
26 באוקטובר 2018
בעזרת הכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' ניתן לראות אילו מודעות מוצגות עבור מילות המפתח שלכם. אפשר להזין מונח חיפוש ולראות בתצוגה מקדימה איך דף תוצאות החיפוש ב-Google מוצג למשתמשים. מומלץ להשתמש בכלי מאשר לחפש בעצמכם את המודעה ב-Google.com כי כך לא תשפיעו על מדדי המודעה. אם המודעות שלכם לא מוצגות, הכלי יציג אבחון של הסיבה לכך. עכשיו, בעזרת שתי התכונות החדשות אפשר להבין טוב יותר מי רואה את המודעות שלכם, ולנקוט פעולה מיידית במקרה שהמודעות לא מוצגות. בדיקה אילו מודעות מוצגות בפני קהל ספציפי עד עכשיו, השתמשתם בכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' כדי לראות תצוגה מקדימה של המודעות לפי מונח חיפוש ו…קרא עוד -
דרכים קלות יותר לניהול המסרים
25 באוקטובר 2018
בשבועות הקרובים נשיק שני שיפורים למודעות מסוג 'לחיצה לשליחת הודעה': העברת אימייל: שליחת הודעות טקסט לכתובת האימייל שלכם, כך שלא תצטרכו לציין מספר טלפון בתוספים לשליחת SMS. כשתשיבו להודעת האימייל, הודעת טקסט תישלח אוטומטית ללקוח שלכם. מענה אוטומטי: שליחת הודעה מוגדרת מראש חזרה ללקוחות, מיד אחרי שהם שולחים לכם הודעה. הודעה כזו יכולה להיות "תודה על פנייתך. נחזור אליך בשעה הקרובה". הדיווח על הודעות כולל מעכשיו נתונים לגבי המרות מהודעות טקסט, כדי שתוכלו לאמוד את ההצלחה של מודעות מסוג 'לחיצה לשליחת הודעה'. תוכלו לקבוע כמה חילופי הודעות צריכים להתקיים עם משתמש כדי לספור אותן כהמרה. לדוגמה, אם בדר"כ נ…קרא עוד -
שימוש במעקב מקביל לזמני טעינה קצרים ולחוויית משתמש מצוינת
22 באוקטובר 2018
המהירות חשובה. למעשה, 53% מהמשתמשים יוצאים מאתר לנייד אם זמן הטעינה שלו נמשך יותר מ-3 שניות. כדי להפיק את המרב מ-Google Ads, צריך אתר שנטען מהר ככל האפשר. מעקב קליקים רגיל עשוי להאט את טעינת הדף ולגרום בעיות עקב השבתות של הכלי למעקב אחרי קליקים. מעקב מקביל מוביל את המשתמשים ישירות לדפי הנחיתה ומאפשר לכלי המעקב לפעול ברקע. השיטה הזו מאפשרת לקצר את זמני הטעינה בצורה משמעותית. אתרים שמשתמשים במעקב מקביל נטענים עד 5 שניות מהר יותר.1 מעקב מקביל גם עוזר להפיק את המרב מדפי נחיתה מסוג AMP ומאפשר טעינה כמעט מיידית. החל מ-30 באוקטובר 2018, שותפי צד שלישי ב-Google Ads חייבים להשתמש במעקב מקביל. אם אתם נע…קרא עוד -
דוחות חדשים ומוגדרים מראש של דפי נחיתה
16 באוקטובר 2018
יש 2 דוחות מוגדרים מראש חדשים שישולבו בכלי הדוחות: דוח דפי נחיתה ודוח דפי נחיתה מורחבים. 2 הדוחות זמינים זה מכבר בדף 'דפי נחיתה'. אך בקרוב תוכלו בקלות לערוך אותם ולהציג אותם בתרשימים בכלי הדוחות. תוכלו גם להוסיף אותם למרכזי בקרה מותאמים אישית. דוח דפי הנחיתה הוא גרסה משופרת של דוח כתובות ה-URL הסופיות, שכן הוא מכיל עמודות נוספות: ציון על המהירות בניידים שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי דוח דפי הנחיתה המורחבים כולל את כל העמודות שנכללות בדוח דפי הנחיתה, אך גם מציג את כתובת ה-URL שמשתמשים מגיעים אליה אחרי שימוש בחלופות מבוססות הקשר ואחרי הוספת פרמטרים מו…קרא עוד -
השקת סוג חדש של מכשירים: 'מסכי טלוויזיה': כדי להגיע למשתמשי YouTube בטלוויזיה מחוברת
16 באוקטובר 2018
משתמשים צופים ב-YouTube בטלוויזיה מעל 180 מיליון שעות ביום בממוצע. 1 ידוע לנו שמשווקים מעוניינים להיות חלק מהשינוי הזה בהרגלי הצפייה, ולכן עבדנו קשה כדי לפתח חוויית YouTube עשירה, לצפייה בממירים, קונסולות משחקים, מכשירי סטרימינג כמו Chromecast וטלוויזיות חכמות מכל הסוגים. היום אנחנו משיקים את סוג המכשיר 'מסכי טלוויזיה' במטרה לעזור לכם להגיע לקהלים מעורבים וחשובים בזמן שהם צופים ב-YouTube דרך אותו מכשיר מקורי שתוכנן במיוחד לצפייה בתכני וידאו: הטלוויזיה. סוג המכשיר 'מסכי טלוויזיה' רלוונטי למחשבים, לטלפונים ניידים ולטאבלטים ב-Google Ads (לשעבר AdWords) וב-Display & Video 360 (לשעבר DBM). המשמעות …קרא עוד -
ייחוס משופר למודעות TrueView עם קריאה לפעולה
12 באוקטובר 2018
אנשים לא תמיד נוקטים פעולה במודעות וידאו ברגע הצפייה. במקרים רבים הם מבצעים המרה כמה ימים אחרי הצפייה. למשל, נניח שאתם שוקלים להפוך את הבית לחכם יותר, גם כדי לחסוך וגם כדי להקטין במקצת את תשלום החשבונות. אתם רואים ב-YouTube מודעת וידאו שמפרסמת את התרמוסטט החכם של Nest. המודעה מעוררת בכם עניין, אבל אתם עדיין לא מוכנים לקנות את התרמוסטט בדיוק באותו רגע. אתם מחליטים לעשות סקר שוק קטן ובסוף קונים אותו באינטרנט כמה ימים אחר כך. מודעת הווידאו שראיתם ב-YouTube לא הובילה לקליק, אבל היא הכינה את הקרקע אליו. מרגע עליית הרעיון ועד לקבלת ההחלטה הסופית, לסרטונים באינטרנט יש היום השפעה אדירה על המסלול להמרת…קרא עוד -
העתקת העדפות העמודות לממשק החדש של Google Ads
1 באוקטובר 2018
שמענו שאתם רוצים דרך קלה להעתיק את העדפות העמודות מהממשק הקודם של Google Ads לממשק החדש. עכשיו יש דרך כזו! בממשק החדש של Google Ads, פשוט נכנסים לכלים > העדפות > העדפת עמודות ולוחצים על 'העתקת עמודות'. כל העמודות המוגדרות בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים יועתקו לכל החשבונות שלכם. למשל, אם טבלת הנתונים הסטטיסטיים של ה'קמפיינים' מראה תמיד 'קליקים', 'חשיפות', 'עלות', 'המרות' ו'עלות/המרה', עכשיו אפשר להעתיק את העדפות העמודות האלה לממשק Google Ads החדש בקליק אחד. ניתן לעשות זאת גם אם אין יותר גישה לממשק הקודם. העתקת העדפות העמודות עכשיו. עדכון העמודות בממשק החדש של Google Ads עשוי להימשך עד 24 שעות. פורס…קרא עוד -
שיפור מהירות הטעינה של דפים באתרים למובייל בתקופת החגים
עדכון בנושא מעקב מקביל: תמיכה לקמפיינים לרשת המדיה ולווידאו
החגים כבר ממש מעבר לפינה. בתקופה הזו חשוב מתמיד לוודא שהלקוחות שלכם נהנים מחויית שימוש מהירה ואיכותית כשהם מבקרים באתר שלכם למובייל. אתרים מהירים יותר למובייל משפרים את חוויית המשתמש, מניבים יותר המרות ומצמצמים את ההוצאות על קליקים שמסתיימים בעזיבה מהדף הראשון. לכן, מוקדם יותר השנה השקנו את התכונה 'מעקב מקביל' (מידע נוסף זמין בבלוג או במרכז העזרה) לקמפיינים במובייל שממוקדים לרשת החיפוש ולשופינג. על סמך נתונים ראשוניים, מפרסמים שהשתמשו במעקב מקביל דיווחו על קיצור של עד 5 שניות בזמן הטעינה של דפים.1 להזכירכם, החל מ-30 באוקטובר 2018, השימוש במעקב מקביל יהווה דרישה לכל המפרסמים ברשת החיפוש ובשופינ…קרא עוד -
הרחבת ההשפעה של קמפיין וידאו בעזרת שותפי וידאו של Google
26 בספטמבר 2018
בכל חודש נכנסים ל-YouTube מעל 1.9 מיליארד משתמשים כדי לצפות בסרטונים. למותגים, YouTube מספק חשיפה משמעותית בקרב קהלים עם מעורבות גבוהה, ניראות מהמובילות בתעשייה והישגים עסקיים מוכחים. אבל YouTube אינו המקום היחיד שבו אנשים צופים בסרטונים - הם צופים בסרטונים בכל רחבי האינטרנט, ובין השאר בתוך משחקים ובאפליקציות. כדי לסייע לכם לאתר לקוחות פוטנציאליים נוספים בזמן שהם עסוקים בתוכן מחוץ ל-YouTube, אנחנו שמחים להציע את שותפי וידאו של Google. 'שותפי וידאו של Google' הוא למעשה אוסף של אתרים ואפליקציות לנייד, השייכים לבעלי התוכן הדיגיטלי השותפים שלנו. אתרים ואפליקציות אלה מספקים תכני וידאו איכותיים ש…קרא עוד -
שימוש בשיטות בידינג חכמות (Smart Bidding) לפרסום באתרים של שותפי חיפוש
25 בספטמבר 2018
שותפי חיפוש הם אתרים שעובדים בשיתוף עם Google כדי להציג מודעות בדפים של תוצאות חיפוש, בדפים של ספריות אתרים או בדפים אחרים שקשורים לחיפוש של המשתמש. בעבר תמחור חכם שימש לבידינג ידני לאתרים של שותפי חיפוש. החל מאוקטובר יהיה אפשר להשתמש בשיטות בידינג חכמות באתרים של שותפי חיפוש, בתנאי שתגדירו מעקב המרות. שיטות בידינג חכמות יכולות לשפר את הביצועים שלכם. איך? בעזרת אלגוריתם שמסתמך על מגוון רחב יותר של אותות בהקשרים שונים כדי לחשב את הצעת המחיר האופטימלית לכל מכרז. כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, המערכת מתמקדת בהשגת מקסימום המרות באתרים של שותפי חיפוש, והעלות להמרה נשארת דומה לעלות בחיפוש Google. לד…קרא עוד -
Use new account-level call reporting to ensure you're fully measuring call performance
September 18, 2018
Click-to-call ads connect your business with customers over the phone. You can measure conversions and certain details about those calls (call duration, start/end time, and caller area code) through call reporting. With insights about the quality of your calls, you can improve performance and work to drive even more calls. Until now, call reporting was set for individual call extensions or call-only ads. With many advertisers needing to set up multiple extensions and ads per account, it can be a challenge to make sure you have full coverage with call reporting set up across all your click-to-c…קרא עוד -
איך למשוך קונים שעדיין לא קיבלו החלטה בעזרת מודעות תמונה לקניית מוצרים ישירה
14 בספטמבר 2018
שליש מהקונים בחגים סיפרו שהם חיפשו תמונות לפני שנכנסו לחנות כדי להשלים את הקנייה. הצמיחה של "סגנון הרחוב" ומובילי הדעה באינטרנט מצביעה על מגמה הולכת וגדלה של צפייה בתמונות סגנון חיים כדי לקבל השראה חזותית. תמונות לקניית מוצרים ישירה מאפשרות לכם להדגיש את מודעות השופינג שלכם בתוכן שנאסף ומתפרסם על ידי בעלי התוכן הדיגיטלי שחברו אלינו בשותפות. מבחינת בעלי התוכן הדיגיטלי, הקונים מקבלים הזדמנות להשלים רכישה בצורה חלקה. לדוגמה, קונה מבקרת בבלוג שהיא אוהבת, כמו This Time Tomorrow, לוחצת על סמל התווית שבתמונה ורואה מבחר של הצעות שדומות זו לזו מבחינה חזותית. במהלך השנה הקרובה אנחנו נמשיך להשיק את החווי…קרא עוד -
מוסיפים סרטונים למודעות שופינג קטלוג כדי לעזור לקונים לגלות מוצרים חדשים
13 בספטמבר 2018
כששאלנו קונים איך הם מוצאים מוצרים חדשים ומצמצמים את אפשרויות הבחירה לפני רכישה, כמעט שני שליש מהם ענו שצפייה בסרטונים נתנה להם רעיונות לרכישות הבאות ויותר מ-90 אחוז מהנשאלים שנתנו את התשובה הזו ציינו שהם גילו מוצרים ומותגים חדשים ב-YouTube. הוספה של סרטונים למודעות שופינג קטלוג תעזור לכם להעמיק את העניין של הקונים במוצרים שלכם. זה הפורמט הראשון של יחידות מודעות לרשת החיפוש שמותאמות לקמעונאות שאפשר לכלול בו סרטונים. פיתחנו אותו במטרה לעזור לכם לספק לקונים חוויה עשירה יותר שמוצגת בהקשר המתאים. האפשרות לכלול סרטונים במודעות שופינג קטלוג היא תכונה חדשה שהוספנו לפורמט הזה, שהושק בשנה שעברה. התכונה…קרא עוד -
מודעות וידאו בפורמט אנכי זמינות עכשיו לקמפיינים מסוג TrueView וקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות ב-YouTube
12 בספטמבר 2018
יותר מ-70% מזמן הצפייה ב-YouTube בכל העולם מתרחש במכשירים ניידים1. כדי לעודד ביעילות את הצופים האלה ליצור אינטראקציה עם המודעות בקמפיינים מסוג TrueView ובקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות, חשוב להתאים את המודעות להתנהגות הצפייה שלהם וליצור מודעות וידאו מסוגים שונים – כולל מודעות וידאו בפורמט ריבועי ואנכי. אנחנו משיקים מודעות וידאו בפורמט אנכי כדי לספק לצופים חוויה חלקה יותר בנייד. מודעות וידאו לקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות ולקמפיינים מסוג TrueView ב-YouTube מאפשרות להעלות סרטון בפורמט אנכי, וכאשר צופה יראה את המודעה בנייד שלו, הנגן יתרחב בהתאם למידות הסרטון. מודעות וידאו בפורמט אנכי מספקות שט…קרא עוד -
שימוש ובדיקה של Accelerated Mobile Pages (AMP) ב-Google Ads
31 באוגוסט 2018
Accelerated Mobile Pages הם דפים שנטענים באופן כמעט מיידי עבור משתמשים במכשירים ניידים. עד כה, ניתן היה לבדוק את ההשפעה של דפי ה-AMP בהשוואה לדפי אינטרנט רגילים באמצעות ניסויים בקמפיינים של Google Ads, או באמצעות וריאציות מודעות. כאן אפשר לקבל מידע נוסף על היתרונות והחסרונות של כל אחת מהגישות לבדיקת דפי AMP. כדי לאפשר הפקת תובנות רבות יותר מבדיקת דפי ה-AMP, פיתחנו מתודולוגיית בדיקה חדשה עבור ניסויים בקמפיינים, שידועה בשם "ניתוחים על בסיס קובצי cookie". סוג הבדיקה החדש הזה תואם לגישת וריאציות המודעות שמבוססת על קובצי cookie. מומלץ להשתמש במתודולוגיה הזו כשמבצעים בדיקה של דפי AMP דרך ניסויי…קרא עוד -
איך להעביר מסרים מוצלחים ברחבי האינטרנט בעזרת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA)
10 בספטמבר 2018
מודעות איכותיות לרשת המדיה עושות שימוש בתמונות עשירות ובמידע שימושי וכך מסייעות לצרכנים. עם זאת, לא קל להציג את המודעות הרלוונטיות והמשכנעות ביותר במיליוני אתרים ואפליקציות. זאת בדיוק הסיבה שאנחנו משיקים מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA) משלבות את היצירתיות שלכם עם העוצמה שבלמידת המכונה של Google, במטרה לספק מודעות רלוונטיות ובעלות ערך שיפעלו בהיקף רחב בכל רחבי האינטרנט. אנחנו רק צריכים כמה פרטים פשוטים על העסק שלכם – עד 15 תמונות, 5 כותרות, 5 תיאורים ו-5 סמלי לוגו. Google משתמשת בלמידת מכונה כדי לבדוק שילובים שונים, וכך יוצגו המודעות עם הביצועים הכי טובים. בממ…קרא עוד -
Use “URL is” feature for more control over Dynamic Search Ads
September 7, 2018
Dynamic Search Ads (DSA) can be useful in driving more traffic to your landing pages. Now, you can set up Dynamic Search Ads for your top pages more easily. To find your top performing pages, use the DSA ad targets report. Then use “URL is” to target any of those pages by adding exact URLs to your Dynamic ad targets. Posted by Walter Vulej, Product Manager, Google Adsקרא עוד -
באמצעות וריאציות דומות ניתן להגיע גם לשאילתות עם כוונת חיפוש זהה
6 בספטמבר 2018
דרכי החיפוש של אנשים משתנות ללא הרף: כ-15% מהחיפושים שמתרחשים מדי יום הם חיפושים חדשים.1 היות שנוצרות כל כך הרבה שאילתות חדשות, קיים סיכוי סביר שאנשים מחפשים את המוצרים או השירותים שלכם באמצעות מונחים שטרם גיליתם. קחו לדוגמה את המונח דאודורנט. בשנה שעברה, זיהינו 150,000 דרכים שונות וייחודיות שבהן אנשים חיפשו את המונח דאודורנט.2 אלה הרבה דרכים שונות לומר את אותו הדבר. אבל לא צריך לנהל רשימה מקיפה של מילות מפתח כדי להגיע ללקוחות חובבי ההיגיינה האלה. לכן וריאציות דומות של התאמות מדויקות יתחילו לכלול ניסוחים דומים בעלי משמעות זהה למילת המפתח שהגדרתם.3 מבדיקות ראשוניות עולה שמפרסמים שמשתמשים בעיקר …קרא עוד -
שימוש בנתונים סטטיסטיים ברמת כתובת האתר עבור מודעות דינמיות לרשת החיפוש
5 בספטמבר 2018
נתוני דף הנחיתה זמינים כעת בדוח מונחי החיפוש, מתחת ליעדי המודעות הדינמיים. דוח זה מאפשר למצוא בקלות דפים עם ביצועים מובילים ולמקד אותם באופן ספציפי. אפשר גם למצוא דפים שיתווספו לצורך מיקוד שלילי. לדוגמה, אם קבוצת מודעות שממוקדת לכל דפי האינטרנט מקדמת תנועת גולשים לדף מוצר שחסר במלאי, אפשר לבצע אי הכללה של דף המוצר. פורסם על ידי וולטר וולאי, מנהל מוצר, Google Adsקרא עוד -
איך להגדיל את תנועת הגולשים בדפי הנחיתה של קמפיינים רגילים
4 בספטמבר 2018
מודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA) מרחיבות את הפרסום ברשת החיפוש כך שלא יתבסס רק על מילות מפתח. בעזרת הגדרה פשוטה אתם יכולים עכשיו להשתמש בקבוצות המודעות הרגילות שלכם כדי להריץ DSA רק בדפי נחיתה. כדי לעשות את זה, מרשימת הקטגוריות הזמינות צריך לבחור באפשרות "דפי נחיתה מקבוצות המודעות הרגילות שלך". ההגדרה הזו תמקד לכל דפי הנחיתה בחשבון שלכם שנעשה בהם שימוש עם מודעות טקסט. למשל, אם הגדרתם קמפיינים רגילים לסוגים שונים של נעליים, ההגדרה הזו תחול על כל סוגי הנעליים המופיעים בדפי הנחיתה, גם אם הם לא מופיעים ברשימת מילות המפתח. מומלץ להתחיל בגישה שתיארנו. אחרי שתראו שהשינוי מניב ביצועים טובים, תוכלו להג…קרא עוד -
המהדורה של Editor כוללת ארבע תכונות חדשות
30 באוגוסט 2018
בתחילת השבוע השקנו את Google Ads Editor גרסה 12.5. התכונות החדשות כוללות: יותר טקסט במודעות טקסט מורחבות שורת תיאור חדשה במודעות דינמיות לרשת החיפוש תיאורים ארוכים יותר במודעות לשיחות בלבד כלל מותאם אישית חדש: תוספי Sitelink ללא תיאורים מידע נוסף על העדכונים האחרונים ב-Editor.קרא עוד -
תובנות חדשות עוזרות לקבל ערך רב יותר ממודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש משלבות בין היצירתיות שלכם לעוצמה של טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, כדי לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות שיתרמו להצלחה של העסק. כדי לעזור לכם ליצור מודעות רספונסיביות יעילות יותר לרשת החיפוש, אנחנו מוסיפים 3 כלי דיווח ומשוב חדשים. תצוגה מקדימה של שילובי מודעות שניתן לראות במהלך בניית המודעות. תוכלו לדעת איך המודעות עשויות להיראות באתר ולהיות בטוחים יותר בהחלטותיכם. תוכלו גם לחזור ולעיין בהן כדי לבדוק את עצמכם. דוחות בנושא כותרות, תיאורים ושילובים מובילים עוזרים לראות בקלות אילו מודעות מוצגות בתדירות הגבוהה ביותר בדף תוצאות החיפוש. בעזרת המידע על איכות המודע…קרא עוד -
הרשמה לסדנאות בנושא סקריפטים
23 באוגוסט 2018
אתם מוזמנים להצטרף להדרכה בנושא סקריפטים. אנחנו נקיים קורסים למתחילים ולמתקדמים ב-6 ערים ברחבי העולם. ההדרכה כוללת: דוברים מרכזיים מעבדות קוד מעשיות סקריפטים לחשבונות ניהול פתרון בעיות בסיסי למתחילים חיבור לנתונים ולשירותים חיצוניים למשתמשים מתקדמים לקבלת מידע נוסף והרשמה להדרכה. הסדנאות יתקיימו במקומות הבאים: צפון אמריקה ניו יורק סיטי (הדרכה למתקדמים ב-4 בספטמבר) סן פרנסיסקו (הדרכה למתקדמים ב-7 בספטמבר) אירופה המבורג (הדרכה למתחילים ב-27 בספטמבר והדרכה למתקדמים ב-28 בספטמבר) לונדון (הדרכה למתחילים ב-3 באוקטובר והדרכה למתקדמים ב-4 באוקטובר) אסיה טוקיו (הדרכה למתחילים ב-28 בספטמבר) סינגפור (הדר…קרא עוד -
עדכנו את המראה של מודעות לרשת המדיה כדי לשפר את הביצועים
20 באוגוסט 2018
עדכנו את המראה של מודעות לרשת המדיה ב-Google כדי לעזור לכם לשפר את הביצועים. השינוי הראשון הוא שמודעות טקסט כבר אינן רק טקסט פשוט. אפשר עכשיו להציג במודעות לוגו, אם הוספתם לוגו לקריאייטיב. בנוסף ליכולת המשופרת להצגת המיתוג, הוספנו גופן חדש ועיגלנו את הצדדים של לחצן הקריאה לפעולה. שני השינויים בוצעו בהתאם לשיטות המומלצות העדכניות בנושא עיצוב. כשהשינויים האלה יצאו לפועל, תתחילו לראות גם אפשרות להוסיף צבעים בהתאמה אישית - צבע ראשי ומשני - כדי שהמודעות ישקפו ככל האפשר את העדפות המיתוג שלכם. שינוי נוסף הוא שהמערכת יוצרת התאמות טובות יותר בין הנכסים שמוצגים במודעות רספונסיביות לרשת המדיה. בעזרת למיד…קרא עוד -
ביצוע פעולות מתוך הכרטיסים בדף הסקירה הכללית
17 באוגוסט 2018
דף הסקירה הכללית הוא תמונת מצב של ביצועי החשבון והקמפיינים שלכם. המידע המוצג בו יכול לעזור לכם להבין מה כדאי לשנות כדי לשפר את הביצועים האלה. הוספנו אפשרות לבצע שינויים מסוימים ישירות מהכרטיסים בדף. אלה הפעולות שאפשר לעשות: להשהות קמפיינים, קבוצות של מודעות ומילות מפתח (או לבטל את ההשהיה שלהם) לשנות תקציבים של קמפיינים לשנות הצעות מחיר למילות מפתח ולקבוצות של מודעות לערוך את תוכן המודעות להוסיף מילות מפתח שליליות ישירות מהכרטיס "חיפושים" כדי להחריג מונחי חיפוש שאינם רלוונטיים לדוגמה, נניח שאתם רוצים להגדיל את מספר הגולשים המגיעים אליכם מחיפוש של מילת מפתח ספציפית. לוחצים על מילת המפתח, לוחצים …קרא עוד -
חדש: תכונות שיעזרו למפרסמים לשפר את השיווק המקומי
צרכנים נוטים להסתמך יותר ויותר על הסמארטפונים שלהם כדי לחפש מקומות שנמצאים בסביבה שלהם ולקבל עליהם מידע. למעשה, בשנתיים האחרונות מספר החיפושים מסוג "מה יש באזור" שבוצעו בניידים גדל פי שלושה1. עוד נתון מעניין הוא ש-3 מתוך 4 אנשים שמבצעים חיפוש מקומי בסמארטפון מבקרים בעסק שקשור לחיפוש שלהם תוך 24 שעות מרגע שהוא בוצע 2. למה זה חשוב למשווקים? כי הנתונים האלה מוכיחים שכיום חשוב יותר מתמיד לספק ללקוחות חוויות שימוש שיאפשרו להם להגיע למידע מקומי רלוונטי בקלות, ולבדוק איך החוויות האלה משפיעות על הביצועים של העסק. בחודש שעבר, ב-Google Marketing Live, הכרזנו על ההשקה של קמפיינים מקומיים. זה סוג חדש של ק…קרא עוד -
אופטימיזציה של הפרסום המקומי בעזרת תובנות חדשות לגבי המרות מקומיות
9 באוגוסט 2018
83% מהקונים בארה"ב שביקרו בחנות בשבוע האחרון אמרו שהם ביצעו חיפוש באינטרנט לפני שנכנסו לחנות1. אנחנו מרחיבים את הדיווח על תוספי מיקום כך שהוא יכלול נתונים לא רק על פעולות בתוסף עצמו, אלא גם על פעולות שבוצעו בדף העסקי אחרי הקליק על המודעה. הדיווח המורחב יעזור למפרסמים להבין טוב יותר את הפעילות שמתרחשת בין החשיפה לפרסום אונליין ועד לביצוע פעולות מקומיות, גם אם הם לא עומדים בתנאים לקבלת דיווח על ביקורים בחנות הפיזית. כמה מהמדדים החדשים שיוצגו למפרסמים הם: קליקים לשיחה מסלול ביקורים באתר הזמנות (מדד ספציפי לענפים מסויימים) צפיות בתפריט (מדד ספציפי לענפים מסויימים) אינטראקציות אחרות שמצביעות על הבע…קרא עוד -
איך לשפר את הרלוונטיות בעזרת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
9 באוגוסט 2018
באירוע Google Marketing Live שערכנו בחודש שעבר, הסברנו איך מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מנצלות את העוצמה של טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לעזור לכם להציג את המודעה הרלוונטית ביותר לכל שאילתת חיפוש. החל מספטמבר, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יושקו באופן הדרגתי למפרסמים רבים יותר באנגלית, בצרפתית, בגרמנית ובספרדית. בהמשך נשיק אותן גם בשפות נוספות. אחד היתרונות של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש הוא שהן מספקות שטח גדול יותר להעברת המסר שלכם. במקביל לשיפור המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש בשפות השונות, חשוב להרחיב את אותו היתרון למודעות הטקסט הקיימות שלכם. לכן, החל מסוף אוגוסט, תוכלו …קרא עוד -
מפתחים מומחיות בשימוש באסטרטגיה יצירתית בקמפיינים לאפליקציות
7 באוגוסט 2018
בקמפיינים לאפליקציות משתמשים בנכסי מודעה כדי לעצב מספר רב של מודעות רלוונטיות לקידום אפליקציה לנייד. כדי שתוכלו ליצור נכסי מודעות יעילים בקמפיינים, השקנו קורס חדש בשם נכסי מודעות לקמפיינים לאפליקציות כחלק מתוכנית הלימודים בנושא מודעות לאפליקציות. הקורס מורכב משיעורים ומפעילויות אינטראקטיביות בסרטונים קצרצרים, שילמדו אתכם איך משתמשים בנכסי מודעות בקמפיינים לאפליקציות, באילו נכסי מודעות הכי כדאי להשתמש ואיך משתמשים בדיווח על נכסים לקבלת תובנות משמעותיות. הירשמו עכשיו לקורס ובסיומו תקבלו תעודת הסמכה!קרא עוד -
אמצעי הגנה חדשים לחשבון Google Ads
6 באוגוסט 2018
כל משתמש שפותח חשבון ב-Google Ads מצהיר בכך שהוא סומך עלינו שנגן על מידע רגיש, ולכן כל כך חשוב לנו לשמור על סודיות הנתונים ולהגן עליהם. היום אנחנו מבצעים עדכונים שיאפשרו לכם לשלוט באבטחה של החשבון ויבטיחו שהמידע שלכם יהיה מוגן. הוספת שכבה אופציונלית של אבטחה כשמגדירים אימות דו-שלבי, כדי להיכנס אל Google Ads המשתמשים נדרשים גם להזין סיסמה וגם לספק אמצעי זיהוי נוסף כמו קוד שנשלח להם בהודעת טקסט או מפתח אבטחה. שכבת האבטחה הנוספת הזאת עוזרת לנו להגן על מיליוני אנשים בזמן שהם משתמשים במוצרי Google. בשבועות הקרובים אנחנו מתכננים לשפר את אמצעי האבטחה הזה ולאפשר לכם לדרוש מכל המשתמשים בחשבון Google Ad…קרא עוד -
הצגה של נתוני השוואת זמנים בתרשים בכלי הדוחות
3 באוגוסט 2018
במשוב שאנחנו מקבלים על כלי הדוחות, אנחנו שומעים ממשתמשים לא מעט כמה חשוב להציג בתרשים ביצועים משתי תקופות זמן שונות. לכן אנחנו שמחים לעדכן שעכשיו אפשר להציג השוואה כזאת בתרשימים בכלי הדוחות. ההשוואה הזאת מאפשרת לכם לקבל ייצוג חזותי וברור יותר של הביצועים. למשל מספר הקליקים השבוע בהשוואה למספר הקליקים בשבוע שעבר. בקטע 'דוחות בהתאמה אישית' ביוצר הדוחות תוכלו ליצור תרשימי השוואה בין שבועות, בין חודשים או בין טווחי תאריכים אחרים.קרא עוד -
איך ציון האופטימיזציה יכול לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של החשבון?
2 באוגוסט 2018
ציון האופטימיזציה שמוצג בדף 'המלצות' משקף את פוטנציאל האופטימיזציה של החשבון. הציון נע על סולם שבין 0% ל-100%, כשהמשמעות של ציון 100% היא שהחשבון מוגדר כך שאפשר להפיק ממנו את המקסימום. אנחנו בוחנים היבטים חשובים בקמפיינים ומעריכים אם הם מוגדרים בצורה אופטימלית. אם נזהה שיש מקום לשיפור, יוצגו לכם בחשבון פעולות מומלצות. אם יש המלצה שיכולה להיות לה יותר השפעה על הביצועים, היא תקבל יותר משקל בציון הכללי. כשאנחנו מחשבים את ציון האופטימיזציה אנחנו מתייחסים לכמה היבטים בקמפיין, כולל: הצעות מחיר ותקציבים מודעות ותוספים מילות מפתח ומיקוד תיקונים ציון האופטימיזציה מחושב בזמן אמת ובחישוב שלו משוקללים מספ…קרא עוד -
מפיקים את המקסימום מכל המרה בעזרת תיוג כל דפי האתר (sitewide)
2 באוגוסט 2018
היום, יותר מאי פעם, שיווק בדיגיטל הוא עולם מרתק. לקוחות היום יכולים להשתמש בטלפון בזמן הפסקת פרסומות בטלוויזיה, או לחפש משהו באינטרנט בנייד בזמן שהם מחכים לאוטובוס, והמצב הזה פותח בפניכם אינספור הזדמנויות להגיע אליהם. אבל יש גם חיסרון: כל כך הרבה אפשרויות מקשות על מדידה. המעקב אחר נתוני ההמרות נעשה מורכב יותר והתיוג באתרים צריך להתעדכן בהתאם. הדרך הטובה ביותר למדוד נתונים של המרות אונליין היא באמצעות כלים שמגדירים קובצי cookie באותו דומיין של האתר שלכם (הקבצים האלה נקראים קובצי cookie מהדומיין הנוכחי). כדי שהכלים האלה יוכלו לעזור לכם לבחון את מאמצי השיווק שלכם בדיגיטל ולבצע אופטימיזציה של ההשק…קרא עוד -
תכונות חדשות שכדאי להכיר בגרסה 12.4 של Google Ads Editor
24 ביולי 2018
בתחילת החודש הפצנו את Google Ads Editor בגרסה 12.4. בגרסה החדשה, Editor תומך בשיטות הצעת מחיר נוספות, במודעות רספונסיביות לרשת המדיה, בקמפיינים חכמים לרשת המדיה ועוד. כאן אפשר למצוא מידע נוסף וכאן אפשר להוריד את הגרסה החדשה של Editor.קרא עוד -
עדכונים בשיטות הבידינג החכמות (Smart Bidding)
23 ביולי 2018
כשאתם משתמשים בשיטות בידינג חכמות, המערכת בוחרת עבורכם את הצעת המחיר האופטימלית לכל מכרז כדי לעזור לכם להשיג את הביצועים הכי טובים שאפשר. לאחרונה השקנו כמה עדכונים שנועדו להפוך את שיטות הבידינג החכמות לפשוטות ואינטואיטיביות יותר, ולשפר את השקיפות שלהן. מעכשיו בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום יעזור לכם להתמקד בהמרות הכי חשובות כדי להגדיל את ערך ההמרה או ההכנסות, מומלץ להשתמש בשיטת הבידינג יעד החזר על הוצאות פרסום. בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום מסתמך על אלגוריתם מעודכן שמביא יותר גורמים בחשבון כשהוא מנסה לחזות את ערכי ההמרות. לדוגמה, נניח שהלקוחות שלכם נוטים לקנות בסכומים גבוהים יותר בע…קרא עוד -
יצירה של קבוצת בדיקה וקבוצת בקרה ייעודיות של משתמשים בניסויים המבוססים על קובצי Cookie
19 ביולי 2018
כברירת מחדל, כשמשתמשים בניסויים בקמפיינים המערכת מקצה משתמש לקבוצת בדיקה או לקבוצת בקרה בכל פעם שהוא מזין חיפוש (הקצאה כזו נקראת בדיקת A/B מבוססת-חיפוש). פירוש הדבר שאם מישהו מבצע 3 חיפושים, 2 מהם יכולים להיכלל בניסויי בדיקה והשלישי יכול להיכלל בניסוי בקרה. באמצעות הניסויים החדשים שלנו המבוססים על קובצי Cookie, אפשר להקצות משתמשים שביצעו חיפוש לקבוצת בדיקה ולקבוצת בקרה ייעודיות. כלומר, אם אדם נכלל בקבוצת הבדיקה ומבצע 3 חיפושים, 3 החיפושים ייכללו בניסויי בדיקה. אתם מחליטים באיזה סוג ניסוי להשתמש. חשוב להבין את האפשרויות ולבחור בהתאם לאופן שבו רוצים לבדוק את האפשרויות. במקרים הבאים מומלץ להשתמש …קרא עוד -
אפשרויות חדשות לציון פרמטרים של דפי נחיתה ב-Google Ads
18 ביולי 2018
ביצענו שני שינויים שיקלו עליכם לציין פרמטרים של דפי נחיתה. עכשיו אפשר להוסיף ב-Google Ads סיומת של כתובת URL סופית והכמות הזמינה של פרמטרים מותאמים אישית גדלה מ-3 ל-8. השינויים האלה מוסיפים אפשרויות לציון פרמטרים של דפי נחיתה. האפשרויות החדשות יעזרו במיוחד לבעלי חשבונות שמשתמשים בפתרונות מעקב של צד שלישי. לאחר הטמעת התוספות החדשות, מערכת Google Ads תוכל כעת לתמוך בכל התכונות הנדרשות כדי להעביר את החשבונות שלכם לשימוש במעקב מקביל. צריך להעביר את החשבון לשימוש במעקב מקביל עד ה-30 באוקטובר. אם עוד לא עשיתם את זה, מומלץ להעביר את החשבונות לשימוש במעקב מקביל כבר עכשיו, כדי שתוכלו ליהנות מכל היתרונו…קרא עוד -
שימוש בדוח דפי הנחיתה בקמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
18 ביולי 2018
בדוח דפי הנחיתה ב-Google Ads מוצגים הביצועים של דפי הנחיתה בקמפיינים רגילים לרשת החיפוש ובקמפיינים רגילים לרשת המדיה. עכשיו הדוח כולל גם נתונים על דפי נחיתה בקמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA). בעזרת התובנות מהדוח אפשר להעריך את הביצועים של דפי הנחיתה ולבצע אופטימיזציה. למשל, נניח שיש לכם חשבון למכירת ציוד ספורט ודף הנחיתה בנושא כדורי רגל מניב ביצועים טובים. על סמך התובנה הזו, אפשר ליצור קבוצה ייעודית של קריטריונים למיקוד עבור דף הנחיתה הזה, כדי להתאים את התוכן של המודעות לדף הנחיתה בצורה טובה יותר ולמשוך יותר תנועת גולשים לדף. למידע נוסף על הכרטיסייה 'דפי נחיתה'.קרא עוד -
שיפור של מילות המפתח בעזרת כרטיס המדדים 'מילים חדשות'
17 ביולי 2018
ייתכן שמונחי חיפוש חדשים יקפיצו את המודעות שלכם עם הזמן, גם אם לא תבצעו שינויים במילות המפתח. מונחי החיפוש החדשים האלו יכולים להצביע על הזדמנויות חדשות להוספת מילות מפתח. עד עכשיו, מפרסמים היו צריכים לעיין בדוח מונחי החיפוש ולזהות דרכו את מונחי החיפוש החדשים האלה בעצמם. מעכשיו, המדד 'מילים חדשות' יעשה את העבודה הזו בשבילכם. כשמשתמשים במדד 'מילים חדשות', המערכת מבצעת מעקב כדי לאתר מונחי חיפוש חדשים ומתריעה בפניכם כשהיא מוצאת כאלה כדי שתוכלו לטפל בהם בהקדם. נניח שאתם מפרסמים מותג הנעלה. בזמן הבדיקה של כרטיס המדדים, אתם מבחינים במונח חיפוש חדש שמפעיל את המודעה: "סניקרס". אתם מגלים שחיפושים הכוללי…קרא עוד -
ביצוע התאמות מהירות בקמפיינים על סמך המדד 'שינוי משמעותי בקבוצות המודעות'
16 ביולי 2018
שינויים פתאומיים בחלוקה של ההוצאות בין קבוצות המודעות השונות יכולים להשפיע על הביצועים של הקמפיין. עד עכשיו, תהליך הזיהוי של קבוצות מודעות שנפח תנועת הגולשים שהן מושכות השתנה משמעותית התבצע בעיקר באופן ידני. כדי לזהות את קבוצות המודעות האלה הייתם צריכים להיכנס לקמפיינים, לבחור באפשרות 'עלות' כמדד ולבחון טווחי תאריכים שונים. עכשיו יש במערכת מדד חדש שנקרא 'שינוים משמעותיים בקבוצות המודעות' וההתראות על השינויים האלה יוצגו לכם באופן אוטומטי. אחרי שתעיינו בהתראות, תוכלו להעריך את ההשפעה של השינויים האלה על הביצועים ולבצע את ההתאמות הנדרשות. לדוגמה, נניח שעד לא מזמן קבוצת מודעות 1 הובילה למכירות ששו…קרא עוד -
משתמשים בתוסף החדש של Google Ads ב-Google Sheets ומשקיעים פחות זמן ביצירת דוחות
13 ביולי 2018
משתמשים בתוסף של Google Ads ב-Google Sheet ומקדישים פחות זמן ליצירת דוחות. נניח שאתם צריכים להוריד נתונים מחשבון Google Ads כקובץ CSV כדי לצרף אותם לנתונים הקנייניים שלכם וליצור דוח. לשם כך צריך להוריד נתונים ולעדכן אותם בתדירות גבוהה - פעולה מונוטונית שגוזלת הרבה זמן ובהרבה מקרים היא מסתיימת עם שגיאות שצריך לטפל בהן. תוסף Google Ads הופך את התהליך הזה למהיר ופשוט. כשמשתמשים בתוסף צריך ליצור את הדוח רק פעם אחת. אחרי שתיצרו אותו בפעם הראשונה, תוכלו לרענן את הנתונים ישירות ב-Sheets בכמה לחיצות, והמערכת תרענן עבורכם את הנתונים בדוחות המקושרים באופן אוטומטי. האפשרות הזאת תחסוך מכם את הטרחה היומית …קרא עוד -
מהירות האתר היא חלק חשוב מחוויית משתמש טובה
11 ביולי 2018
כיום, כדי להפיק תוצאות טובות יותר ממודעות לפרסום באינטרנט צריך יותר ממילות מפתח טובות או הצעות מחיר תחרותיות. לקוחות מצפים לקבל ממותגים חוויית משתמש טובה ונטולת הפרעות ואתם צריכים לספק אותה. אתמול ב-Google Marketing Live הצגנו חידושים בתחום המודעות שמופעלים באמצעות טכנולוגיית למידת המכונה של Google ויכולים לעזור לכם לספק חוויית משתמש ברמה הגבוהה הנדרשת. אבל חשוב להבין שאפילו המודעות הכי טובות לא יצליחו לספק את התוצאות הרצויות אם הן יעבירו משתמשים לדפי נחיתה איטיים, במיוחד בניידים. בתחום הקמעונאות, נתונים מראים שעיכוב של שנייה אחת בזמן הטעינה של דף יכול לגרום לירידה של עד 20 אחוז במספר ההמרות…קרא עוד -
טכנולוגיית למידת המכונה זמינה עכשיו לכל המפרסמים
10 ביולי 2018
העולם משתנה ללא הפסקה ואיתו הדרך שבה אנשים עושים דברים, החל מאיך שהם מחפשים בית קפה קרוב ועד לשיטה שבה הם מסדרים את אלבום התמונות המשפחתי. מוקדם יותר השנה הסברנו איך אנחנו משתמשים בלמידת המכונה כדי לשפר את המוצרים שלנו לקהל הפרטי ולעזור לאנשים לבצע פעולות שונות. ביצענו פריסה נרחבת מאוד של טכנולוגיית למידת מכונה בכלי המודעות שלנו, ובהדרכה של שעה נסביר איך הפריסה הזאת תעזור למשווקים לחשוף הזדמנויות חדשות לפיתוח העסק. נבחן איך הטכנולוגיה הזאת פועלת במוצרים שלנו ונסביר למה היא חיונית לכל עסק שרוצה לספק ללקוחות חוויית שימוש טובה וחלקה כשהם מבצעים אינטראקציה עם המותג. הצטרפו אלינו בשידור חי היום בשע…קרא עוד -
שימוש בהערות כדי לשתף פרטים על הביצועים של החשבון עם אנשים אחרים בעסק
9 ביולי 2018
עכשיו אפשר להוסיף הערות ישירות בתרשימי הביצועים של Google Ads או בחלונית ההערות בחשבון. כך ניתן לסמן פרטים עדכניים לגבי החשבון ולשתף אותם עם אחרים. התכונה הזו יכולה להיות שימושית בכל מיני מצבים. אם אתם מנהלים חשבון במשותף עם אנשים אחרים, אתם יכולים להשתמש בהערות כדי לעדכן אותם בשינויים שביצעתם לאחרונה (למשל אם הפעלתם קבוצת מודעות חדשה). ההערות האלה יכולות לשפר את הפרודוקטיביות ואת שיתוף הפעולה בין כל החברים בצוות. לדוגמה, נניח שהנתונים מצביעים על שיפור משמעותי בביצועים וכבר אבחנתם את הגורם שהוביל לכך. תוכלו להעיר הערה בתרשים לידיעת שאר חברי הצוות כדי שלא יצטרכו לבצע שוב את הניתוח שכבר ערכתם. ל…קרא עוד -
מעניקים ללקוחות חוויות צפייה מהירות, בטוחות ואיכותיות יותר במודעות
17 במאי 2018
ללקוחות יש ציפיות גבוהות בכל הקשור לחוויות השימוש שלהם בדיגיטל – מהירות, בטיחות ואיכות הן עקרונות המפתח. פירוש הדבר הוא שהיכולת של מותגים לעמוד בציפיות האלו חשובה יותר מאי פעם. אנחנו ב-Google עובדים ללא הרף על חידושים שיעזרו למפרסמים ב-Google Ads ליצור את חוויות הגלישה הטובות ביותר עבור הלקוחות שלכם. מהירות: שיפורים במדידת הקליקים המהירות קובעת. למעשה, עיכוב של שנייה אחת בטעינת דף לנייד יכול לצמצם את כמות ההמרות בשיעור של עד 1.20% כדי להימנע מכך, נתמוך ב-Accelerated Mobile Pages (AMP) כדפי נחיתה ב-Google Ads. בנוסף, פיתחנו כלים חדשים כמו הכלי לדירוג מהירויות של אתרים לנייד ומחשבון ההשפעה על ה…קרא עוד