תכונות חדשות והודעות

  1. משאבים חדשים לניהול הקמפיינים בתקופת ההתמודדות עם נגיף הקורונה (COVID-19)
    18 במאי 2020
    ריכזנו במקום אחד הנחיות בנוגע למוצר ושיקולים עסקיים לניהול הקמפיינים בתקופת ההתמודדות עם נגיף הקורונה. תוכלו למצוא שם משאבים חדשים להערכת אסטרטגיית הפרסום ולהתאמת הקמפיינים על סמך ההתנהגות המשתנה של הצרכנים. כל רשימות המשימות והמדריכים זמינים כאן.
    קרא עוד
  2. איך להגביר את היעילות של הדיווח על תדירות בקמפיינים של מודעות וידאו
    23 בספטמבר 2020
    התדירות חיונית להצלחה של כל קמפיין פרסום, ולכן המשווקים שמים דגש חזק על חיפוש התדירות המתאימה ביותר למטרות שלהם. ברור לנו שתדירות מוגזמת עשויה לגרום למשווקים לבזבז משאבים, והצרכנים עשויים להתרגז ממנה. מצד שני, תדירות נמוכה מדי עלולה לפגוע ברמת ההשפעה של הקמפיין. אם כך, איך תדעו מה מצבכם?  כדי שתבינו טוב יותר את ביצועי התדירות של מודעות הווידאו ושל הקמפיינים של מודעות הווידאו, השקנו שלושה מדדים חדשים: התפלגות התדירות, התדירות הממוצעת השבועית והתדירות הממוצעת החודשית.  לורן סטאפורד ווב (Lauren Stafford Webb), מנהלת השיווק הראשית בחברת SoFi, מספרת על המדדים החדשים האלה: "בחברת SoFi מודדים בקפידה את כל הנתונים החשובים לעסק שלנו. ברור לנו שהגעה לתדירות בספים המתאימים מביאה לעלייה בחוזק המותג ובמעורבות. אנחנו שמחים לספר שהתובנות המשופרות של YouTube יאפשרו לנו לדייק את כוונון התדירות ולערוך השוואות אמיתיות בין מספר ערוצים. זהו אחד מהכלים הרבים המוצעים על ידי YouTube כדי לעזור לעסק". בהמשך מפורט מידע נוסף על המדדים החדשים האלו. תוכלו להוסיף אותם אל טבלת הנתונים הסטטיסטיים, שנמצאת בקטע "מדדי פוטנציאל החשיפה", מהדף 'קמפיינים' או 'סרטונים' ב-Google Ads. מידע על התפלגות התדירות המדד התפלגות התדירות מאפשר לראות כמה אנשים ראו את מודעת הקמפיין שלכם מספר מסוים של פעמים בטווח תאריכים נבחר. הפירוט מורכב מ-6 קטגוריות אפשריות שמציינות כמה אנשים ראו את המודעות שלכם וכמה פעמים לפחות הם ראו אותן: תדירות של 1+ (שווה להיקף חשיפה למשתמשים ייחודיים), 2+, 3+, 4+, 5+ ו-10+. לדוגמה, אנשים שראו את המודעה שלכם 3 פעמים נכללים בקטגוריות 1+, 2+ ו-3+.  לפי התפלגות התדירות תוכלו להבין יותר לעומק את תדירות החשיפה של הקמפיין, שייתכן שלא תבינו אם תשתמשו רק במדד תדירות חשיפה ממוצעת. תוכלו להשתמש במדד הזה כדי לבדוק מהו החלק של הקהל שהגיע לתדירות הרצויה של הקמפיין. מידע על התדירות הממוצעת השבועית והתדירות הממוצעת החודשית  כדי לבדוק מהי התדירות של הצגת המודעות לאנשים במהלך תקופת זמן ספציפית, בוחרים באפשרות תדירות חשיפה ממוצעת לכל משתמש (7 ימים או 30 ימים). המדד הזה עוזר להבין איך הביצועים של התדירות הממוצעת השבועית או החודשית עשויים להשתנות לאורך זמן, באמצעות יצירת חלון מבט לאחור של 7 או 30 ימים לכל תאריך שבטווח התאריכים הנתון.  במהלך פרסום פעיל של קמפיין, כדאי להשתמש במדד הזה כדי לעקוב אחר הביצועים של התדירות השבועית או החודשית של הקמפיין. לחלופין, אחרי שקמפיין מסתיים, ניתן לבחון את המגמות של התדירות השבועית או החודשית.   פורסם על ידי טניה קורנברגר (Tanja Kornberger), מנהלת מוצר, מודעות וידאו  
    קרא עוד
  3. ניהול חשבונות בקנה מידה נרחב באמצעות Google Ads API
    21 בספטמבר 2020
    החל מהיום, Google Ads API זמין לכלל המפרסמים והמפתחים. בעזרת ה-API הזה, תוכלו לפתח כלים לתמיכה בעסק בקנה מידה נרחב, עם יכולות חדשות ועדכונים להגברת יעילות. עם Google Ads API, תיהנו מהשקות מהירות יותר של תכונות חדשות ועדכוני תאימות לכלים כמו המלצות, קמפיינים מקומיים ועוד. שיפרנו גם את התכונות הקיימות. למשל, הכלי לתכנון מילות מפתח, היסטוריית השינויים והחיוב. כך תוכלו לנהל את הקמפיינים ולהגביר את הפרודקטיביות הכללית בקלות. Kenshoo, פלטפורמת פרסום בדיגיטל שנעשה בה שימוש ב-Google Ads API כדי לעזור ללקוחות לעבוד בקנה מידה נרחב. "קל יותר מתמיד לנהל עדכונים ותחזוקה עם Google Ads API. ה-AIP הזה עוזר לנו לספק את הפונקציונליות העדכנית ביותר ללקוחות שלנו מהר יותר", מספר ניר פלדמן (Nir Feldman), סמנכ"ל בכיר במחלקת הנדסת תוכנה ב-Kenshoo. Booking.com, פלטפורמת נסיעות בדיגיטל שנעשה בה שימוש ב-Google Ads API החדש כדי לנהל את פעולות הפרסום בדיגיטל. "ב-Booking.com, אנחנו מאמינים ששימוש בטכנולוגיה חדשה יכול להגדיל את התוצאות העסקיות המצטברות. לכן נהנינו לחקור את Google Ads API. מצאנו שבזכות ה-API, גוברת היעילות ומתקבלת תיעוד ידידותי למשתמש. הכי חשוב: קל יותר לעבוד איתו", אומר איגור דראליוק (Igor Dralyuk), מהנדס ראשי ב-Booking.com. PMG, סוכנות שיווק בדיגיטל שנעשה בה שימוש ב-Google Ads API כדי להציג הזדמנויות חדשות. "אנחנו משתמשים בנתונים שב-Google Ads API כדי לקבל תובנות טובות יותר לגבי ביצועי הקמפיינים", מספר כריס אלוורז, (Chris Alvares), מנהל מוצר והנדסה ב-PMG. בשלב זה, AdWords API עדיין זמין לשימוש. עם זאת, לא יתווספו אליו תכונות חדשות. כדי ליהנות מכל השילובים החדשים, מומלץ להשתמש ב-Google Ads API. כדי להתחיל, נכנסים אל האתר למפתחים. פורסם על-ידי הרלן זוליארגל (Herlen Zoljargal), מנהלת מוצר ב-Google Ads
    קרא עוד
  4. הזמינות של נתונים על פרסום בטלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה מתרחבת למדינות נוספות
    17 בספטמבר 2020
    טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה יכול לעזור למצוא את השילוב הנכון בין טלוויזיה ל-YouTube ולזהות הזדמנויות להגדלת פוטנציאל החשיפה ולשיפור התדירות של קמפיין הווידאו. אנחנו מסתמכים על נתונים היסטוריים מקמפיינים לטלוויזיה מספקי מדידה של צד שלישי ומשלבים אותם עם תחזיות YouTube, כדי לאפשר למשתמשים לתכנן פרסום המשלב בין טלוויזיה ל-YouTube. כבר יש בכלי נתונים על פרסום בטלוויזיה בארה"ב (מטעם חברת Nielsen) ונתונים על פרסום בטלוויזיה ביפן (מטעם חברת Intage) ואנחנו מכריזים היום שנוספו לו נתונים על פרסום בטלוויזיה בווייאטנם ובקרוב יתווספו לו נתונים ממדינות נוספות. הנתונים האלה יאפשרו למשווקים לתכנן פרסום משולב בטלוויזיה וב-YouTube, כדי להבטיח היקף חשיפה כולל מקסימלי ואיזון  של תדירות הפרסום בערוצי הווידאו השונים. העדכון הזה זמין לכל משתמשי Google Ads שיש להם גישה לכלי לתכנון היקף החשיפה.  מידע נוסף על 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' והסבר על תכנון הקמפיין הבא זמין בסרטון המעמיק הזה המסביר איך להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה ולתכנן את המדיה באופן היעיל ביותר, כולל טלוויזיה. כדאי גם לעיין בחבילה המלאה של השיטות המומלצות ליצירת מוּדָעוּת למותג ולהגדלת פוטנציאל החשיפה במרכז פתרונות הפרסום. מאת אלי ריגייר, Global Product Lead ב-Reach Planning Tools (כלים לתכנון היקף החשיפה ב-Google)  
    קרא עוד
  5. איך לייעל את הרחבת הפרסום לפי הקשר בעזרת הרכבים דינמיים ב-YouTube
    16 בספטמבר 2020
    בעזרת היכולת של YouTube להרחיב את פוטנציאל החשיפה באופן משמעותי, נוכל להרחיב גם בהקשרים ספציפיים שחשובים למותג או לשלב השיווקי. כדי שתגלו את התוכן המתאים ביותר למותג שלכם בקלות, הכרזנו על ההרכבים הדינמיים ב-YouTube, שמופעלים באמצעות טירגוט מתקדם לפי הקשר. מיקוד מתקדם לפי הקשר הוא הדור הבא של טירגוט לפי הקשר ב-YouTube. במיקוד מסוג זה, נעשה שימוש בלמידה חישובית של Google כדי לשפר את ההבנה של כל ערוץ ב-YouTube, כולל ניתוח של תמונות, צלילים, דיבור וטקסט בסרטונים.  כך אנחנו יכולים ליצור מבחר ערוצים1 עם יכולת התאמה במגוון תכנים על סמך נושאים ספציפיים, רגעים חשובים בתרבות או פופולריות. לדוגמה, ברוב השווקים יש מבחר רחב של ערוצים שעוסקים בנושאים כמו יופי, ואפשרויות ספציפיות יותר כמו "פנים, שיער, ציפורניים" ו"טיפוח יוקרתי". כלומר, קל יותר למצוא את תחומי העניין והצרכים הייחודיים של הקהלים שלכם, ולהשיג תוצאות בזכות פוטנציאל החשיפה. כדי להגיע לחשיפה מקסימלית, כדאי לחזק את האסטרטגיה לטירגוט קהלים עם הרכבים דינמיים. ב-OMD, מראשוני המשתמשים, נהנים מתוצאות מעולות בזכות השימוש בהרכבים דינמיים ב-YouTube לחיזוק האסטרטגיות הקיימות לטירגוט הקהלים. לשם כך, מוגדרים קמפיינים נפרדים ומקבילים לאסטרטגיה לפי הקשר. לפי כריסי הנסון (Chrissie Hanson),‏ Global Chief Strategy Officer ב-OMD: "שימוש בהרכבים המופעלים על ידי טירגוט מתקדם לפי הקשר מאפשר להבין קהלים באופן רלוונטי ואמפתי יותר. כך אנחנו מגבירים את הרלוונטיות של פוטנציאל החשיפה ואת היעילות למען הלקוחות שלנו, כחלק מתוכנית רחבה יותר שעוזרת למנף קהלים ושיטות אחרות ב-YouTube".  ההרכבים הדינמיים ב-YouTube יושקו באופן הדרגתי החל מהיום, ויגיעו לזמינות מלאה עד סוף ספטמבר בעשרה שווקים. תוכלו להשתמש בהם ב-Google Ads וגם ב-Display & Video 360, ומדינות נוספות יתווספו בקרוב.  למידע נוסף על הרכבים דינמיים של YouTube, אתם מוזמנים לצפות בסרטון שמסביר במפורט איך משתמשים בפתרונות לפי הקשר של YouTube בצורה היעילה ביותר. כדאי גם לעיין בחבילה המלאה של השיטות המומלצות ליצירת מוּדָעוּת למותג במרכז פתרונות הפרסום. פורסם על ידי מסעוד לומאני (Masoud Loghmani), מנהל מוצר, Google Ads     1.  הרכבים הם חבילות של ערוצים המקובצות על סמך נושא, רגע חשוב בתרבות או פופולריות.
    קרא עוד
  6. איך להגיע לעוד לקוחות אידיאליים באמצעות קהלים בהתאמה אישית
    14 בספטמבר 2020
    לא תמיד פשוט למצוא אנשים שמתעניינים במוצרים או במותג כמו שלכם. אם השתמשתם בעבר בקהלים ב-Google, ייתכן שאתם מכירים את השימוש בתכונות קהלים בהתאמה אישית עם תחום עניין משותף וקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה. אלו כלים שעוזרים לכם להגיע לאנשים לפי תחומי העניין שלהם או לפי המוצרים והשירותים שהם מחפשים עליהם מידע בצורה פעילה. באמצעות יצירת קהלים לפי מילות מפתח ואתרים רלוונטיים, תוכלו להציג מודעות רלוונטיות יותר ולהשיג את היעדים שהצבתם לעצמכם. בשנה שעברה הודענו שנאחד את התכונות 'קהלים בהתאמה אישית עם תחומי עניין משותפים' ו'קהלים בהתאמה אישית עם כוונות רכישה' לפתרון אחד פשוט יותר, קהלים בהתאמה אישית. כיום התכונות האלה זמינות לכל המפרסמים בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים של YouTube ובקמפיינים מסוג Discovery.  הגברת השקיפות בפרסום מותאם אישית אנחנו יודעים שאנשים מעדיפים מודעות שמותאמות לצרכים ולתחומי העניין שלהם, אבל אנחנו יודעים שהם מצפים גם לשקיפות ובקרה במודעות האלה. כלים כמו הגדרות המודעות מאפשרים למשתמשים לעדכן בקלות את הגדרות ההתאמה האישית של המודעות שמוצגות להם, או לבטל לגמרי את ההסכמה להתאמה אישית של מודעות. אנחנו עובדים על דרכים חדשות להעלות רמת השקיפות, לשפר את אפשרויות הבחירה והבקרה, ולאפשר גישה טובה עוד יותר למידע על הנתונים שבהם משתמשים להתאמה אישית של מודעות ולמידע עלמי משתמש בהם.  במדיניות בנושא פרסום בהתאמה אישית ניתן למצוא מידע נוסף על התקנים שלנו לגבי הנתונים שניתן לאסוף וקטגוריות העניין שאסור למפרסמים להשתמש בהן בפלטפורמות שלנו. איך מתחילים להשתמש בקהלים בהתאמה אישית בעזרת קהלים בהתאמה אישית ניתן להשתמש בקהל אחד לכל יעד עסקי שרוצים להשיג, בין אם היעד הזה הוא הגברת מודעות, התעניינות ברכישה או המרות.  אם הגדרתם בעבר קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה או קהלים בהתאמה אישית עם תחום עניין משותף, הם יועברו באופן אוטומטי לקהלים בהתאמה אישית ללא צורך בהגדרה נוספת.  כשתצרו קהל בהתאמה אישית, תוכלו לראות את פוטנציאל החשיפה המשוער. לאחר יצירת הקהל, ניתן להשתמש בו בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים מסוג Discovery ובקמפיינים של YouTube. אנחנו יודעים שיצירת אסטרטגיה לטירגוט קהלים זו עבודה קשה, ואנחנו רוצים לוודא שהיא תשתלם לכם ושתגיעו לאנשים בקנה מידה רחב. מידע נוסף על קהלים בהתאמה אישית זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי מאיור צ'אודהארי ואלישיה זנג, מנהלי מוצר, קהלים ב-Google    
    קרא עוד
  7. קבלת תובנות לגבי הביצועים אחרי הקליק בעזרת דוח יעדי מודעות
    14 בספטמבר 2020
    המסלול להמרת הלקוח מורכב יותר מתמיד, עם נתיבים רבים שיכולים להוביל להמרה. עם זאת, הדוחות הנוכחיים לא תמיד מייצגים את המורכבות הזו. לכן, קשה יותר למדוד ולשפר את הביצועים – במיוחד אם יש לכם אפליקציה ואתר. כדי לעזור לכם להבין איך הלקוחות שלכם משלימים המרה, הוספנו ל-Google Ads דוח חדש של יעדי מודעות. דוח יעדי מודעות מאפשר לכם לראות אילו המרות הושלמו בעקבות קליקים שהובילו לאפליקציה שלכם, לעומת קליקים שהובילו לאתר שלכם. כך תוכלו לגלות בקלות באילו מקומות מידת האינטראקציה של הלקוחות הכי גבוהה, ואיך תוכלו להגביר את המעורבות שלהם. בנוסף, תוכלו לראות אם הלקוחות הגיעו אל הדף העסקי או קיבלו מסלול אל החנות שלכם לפני המרה. לדוגמה, נניח שאתם מפרסמים בתחום הקמעונאות ושיש לכם אפליקציה ואתר. בעזרת דוח יעדי מודעות ייתכן שתגלו שיש סבירות גבוהה יותר שאנשים שהשתמשו באפליקציה שלכם יבצעו קנייה מאשר אנשים שרק נכנסו לאתר שלכם. אם מבקרים אלה אכן מבצעים המרות בשיעור גבוה יותר, כדאי להתמקד ביצירת תכונות שיעודדו מעורבות רבה יותר באפליקציה. המדד הזה יכול גם לשפר את אסטרטגיית השיווק שלכם - למשל, ייתכן שתחליטו להריץ קמפיינים שיעודדו התקנות של האפליקציה. כדי להתחיל לעבוד עם דוח יעדי מודעות, יש להשתמש במעקב המרות ב-Google Ads. כדי לקבל את הדיווח הזה לגבי האפליקציה יש להשתמש ב-Google Analytics for Firebase או בניתוח נתוני אפליקציות של צד שלישי.  הדוח 'יעד מודעות' מופיע כפילוח בטבלאות הדיווח. פורסם על-ידי פלאווי נארש, מנהלת מוצר, Google Ads    
    קרא עוד
  8. השימוש בכלי לתכנון ביצועים מתרחב לקמפיינים ב-Google שופינג
    9 בספטמבר 2020
    הכלי לתכנון ביצועים עוזר לכם לייעל את תכנון התקציב. כדי לעזור לכם לתכנן וליצור תחזיות של קמפיינים נוספים, הכלי לתכנון ביצועים תומך עכשיו בקמפיינים ב-Google שופינג ובקמפיינים חכמים לשופינג. בזכות העדכון הזה, תוכלו לתכנן בקלות את הקמפיינים שלכם ב-Google שופינג באמצעות הכלי לתכנון ביצועים, שמאפשר: לשנות את ההגדרות של התקציב ושל הקמפיין כדי להעריך את השפעתן על הביצועים לנהל תקציבים במספר חשבונות וקמפיינים לייעל את התכנון של תקופות עונתיות קרובות. אפשר למצוא מידע נוסף על הכלי לתכנון ביצועים במרכז העזרה של Google Ads.  פורסם על ידי אחמד איסמעיל, מנהל מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  9. קטגוריות המרה נוספות ודיווח על המרות
    3 בספטמבר 2020
    מדידת המרות יכולה לעזור לכם לזהות את מידת היעילות שבה קליקים על מודעות מובילים לפעולות של לקוחות המניבות לכם ערך. המדידה מתבצעת על-ידי יצירה של פעולות המרה, כגון "קניות באינטרנט" או "שיחות טלפון". בעבר אפשר היה לארגן את פעולות ההמרה האלה ב-6 קטגוריות. החל מהיום תוכלו לקבץ את פעולות ההמרה ב-19 קטגוריות שונות, כגון "הוספה לעגלת הקניות", "שליחה של טופס לפרטי לידים", "קביעת פגישה" ועוד. בעזרת הקטגוריות הנוספות האלה תוכלו להבין בקלות את מדדי משפך ההמרות על סמך היעדים השיווקיים. כדי לעזור לכם עם השינוי הזה, מערכת Google Ads תמליץ על קטגוריות חדשות לכל פעולות ההמרה הקיימות בדף 'המרות'. תוכלו לבדוק ולשנות את ההצעות האלה כדי לוודא שדוחות הביצועים יהיו מדויקים. החל מ-15 באוקטובר ההצעות האלה יוחלו באופן אוטומטי, אם לא תאשרו אותן עד אז. מידע נוסף על העדכון הזה בקטגוריות ההמרה זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על-ידי סריניוואס ראג'אמאני, מנהל מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  10. דרך פשוטה ומהירה יותר ליצור תוספי מיקום
    1 בספטמבר 2020
    מאז השנה שעברה נרשמה מסביב לעולם עלייה של יותר מ-100% במספר החיפושים עם הביטוי "זמין בסביבה שלי", על רקע הגידול במספר הצרכנים שמשתמשים באינטרנט לפני שהם מקיימים אינטראקציה עם חנויות בסביבה שלהם. מבחינת המשווקים, חשוב לעזור לצרכנים למצוא את מיקומי העסקים שלכם ולהבין איך קמפיינים אונליין מובילים לשיפור בתוצאות אופליין. תוספי מיקום מאפשרים לכם להוסיף פרטים לגבי המיקומים הפיזיים שלכם, כמו כתובת, שעות פעילות והוראות הגעה, למודעות באינטרנט שמוצגות ברשת החיפוש, ברשת המדיה וב-YouTube.  לפי המשוב שקיבלנו מכם, הגדרת תוספי המיקום יכולה להיות מאתגרת אם אי אפשר למצוא את החשבון הנכון ב-Google לעסק שלי שאליו צריך לקשר. לכן אנחנו משיקים אפשרות לבחור את המיקומים מתוך רשימה של רשתות עסקיות שנוצרו על ידי Google. כדי להגדיר תוספי מיקום מהר יותר, אפשר לבחור את המיקומים מתוך הרשימה שיצרנו ישירות בחשבון Google Ads. בכמה לחיצות בלבד אפשר לבחור את הרשת שרוצים לקדם וליצור במהירות תוסף מיקום. אנחנו נוודא שהרשת מתאימה לעסק שלכם על סמך אותות כמו המדינה של הרשת והדומיין של אתר הרשת. בהמשך אפשר להשתמש בקבוצות מיקומים כדי לסנן לפי מיקומים ספציפיים בתוך הרשת.  רשימות המיקומים שנוצרו על ידי Google מבוססות על אותם פרטי מיקום שנעשה בהם שימוש במפות Google, והן מכילות מידע מדויק ועדכני לגבי יותר מ-22,000 רשתות עסקיות. בנוסף, הרשימות האלה יתרחבו עם הזמן. הרשימות מאפשרות לכם ליהנות מכיסוי מקיף יותר, עם פחות מיקומים חסרים בהשוואה לחשבון 'Google לעסק שלי' שמנוהל באופן ידני. בנוסף, אנחנו מאמתים אותן כדי לוודא שכל המיקומים מתאימים לדיווח על ביקורים בחנות פיזית.  פורסם על ידי צ'ארלס הוי, מנהל מוצר, מודעות מקומיות
    קרא עוד
  11. איך להגיע לצרכנים מקומיים בשוק דינמי
    1 בספטמבר 2020
    קהילות בכל רחבי העולם נמצאות עכשיו בשלבים שונים של התמודדות עם נגיף הקורונה (COVID-19), ועסקים נפתחים מחדש או מגבילים את היקף הפעילות שלהם בהתאם לדרישות של הממשל המקומי. הצרכנים זקוקים לעזרה כדי להתמודד עם השינויים בשוק, והם פונים אל Google כדי לקבל מידע שרלוונטי לאזור שלהם בנוגע לחנויות שפתוחות בסביבה, לאמצעי הבטיחות בחנויות ולמוצרים שנמצאים במלאי. מאז השנה שעברה נרשמה עלייה של 900 אחוזים1 במספר החיפושים ב-Google עם הביטוי "חנות בגדים פתוחה", ועלייה של 1,000 אחוזים במספר החיפושים עם הביטוי "מסעדות פתוחות עם".2 החיפושים המובילים כוללים "מסעדות מקומיות פתוחות עם משלוחים" ו"מסעדות פתוחות עם טייק אווי בסביבה שלי".  ניהול הביצועים של העסק יכול להיות משימה מאתגרת בתנאים הדינמיים האלה, במיוחד כשהיקף הפעילות העסקית נמוך יחסית. הנה כמה דרכים שבהן הפתרונות האוטומטיים שלנו עוזרים לכם לתמוך במיקומים הפתוחים שלכם, וליצור נקודות מפגש עם הלקוחות במקומות שבהם הם נהנים מחוויית קנייה נוחה, גם בתקופה זו של שינויים בשוק. איך לעזור לקונים לתכנן את הביקור הבא שלהם בעסק קמפיינים מקומיים מאפשרים לכם לתקשר עם צרכנים ב-Google שנמצאים קרוב לעסק. תוך כדי הפתיחה מחדש של החנויות, אפשר ליצור מודעות עם עדכונים לגבי חידוש הפעילות, מידע בנושא בריאות ובטיחות או הדגשת אפשרויות של קנייה בחנות – כמו מלאי המוצרים, אפשרויות לאיסוף עצמי או איסוף מדלת העסק ומבצעים מיוחדים – ואפשרות להציג את כל הפרטים האלה לגבי כל חנות בנפרד.  עכשיו אפשר לבצע אופטימיזציה של קמפיינים מקומיים תוך התמקדות באינדיקטורים של ביקורים בחנות פיזית, כמו קליקים על קישורי "הוראות הגעה" ו"חיוג לעסק", ולא רק בהמרות לביקור בחנות פיזית. התכונה הזו מאפשרת למספר גדול יותר של עסקים להשתמש בקמפיינים המקומיים. אתם מספקים את המיקומים של החנויות, תקציב הקמפיין והנכסים של הקריאייטיבים, וטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google תבצע באופן אוטומטי אופטימיזציה לקמפיין כדי לעמוד ביעדים העסקיים שלכם שמתמקדים בחנות. אפשר לעדכן בקלות את היעדים בתגובה לשינויים במצב המקומי, ולבחור אילו מיקומים לקדם בזמן שהחנויות שלכם נפתחות ונסגרות. חשוב לזכור שביקורים בחנות פיזית מבוססים על נתונים מצטברים ואנונימיים, ואי אפשר לקשר ביניהם לקליקים ספציפיים על מודעות, לחשיפות מסוימות שניתנות לצפייה או לאנשים מסוימים. קמפיינים מקומיים אפשרו ל-Sinyi Realty, קבוצת נדל"ן מטייוואן, לעדכן את הלקוחות בנוגע לסניפים פתוחים ולאפשרויות לתיאום פגישות, תוך כדי העלייה המתמשכת בביקוש לנדל"ן שנרשמה במהלך ההתמודדות עם המגיפה במדינה. עסקים רבים בטייוואן נשארו פתוחים בתקופת הקורונה, אבל יישמו אמצעי זהירות נוספים. בחברת Sinyi Realty ביצעו אופטימיזציה תוך התמקדות בקליקים לחיוג ובקליקים על הוראות הגעה. כתוצאה מכך נרשמה עלייה בתנועה הרגלית למיקומים הפיזיים של החברה, וגידול של 25% במספר הביקורים שתואמו להתרשמות מהנכסים.   "קמפיינים מקומיים מאפשרים לנו לעקוב אחרי הביצועים אונליין ואופליין. כשמעריכים את הנתונים של ניהול קשרי הלקוחות, אפשר לראות עלייה בתנועה הרגלית וגם במספר הביקורים שתואמו להתרשמות מהנכסים. אנחנו נמשיך לעבוד עם Google כדי לשפר את הביצועים בכל הערוצים" – רוברט צ'ן, מנהל השיווק בדיגיטל ב-Sinyi Realty קידום של המלאי בחנות המקומית ואפשרויות האיסוף מהחנות גם בעיצומה של ההתמודדות עם נגיף הקורונה, הלקוחות עדיין רוצים לקבל במהירות את מה שהם צריכים, כך שהאפשרות הטובה ביותר מבחינתם היא לקנות בסביבה שלהם. על רקע העיכובים בזמני המשלוח של הקמעונאים הגדולים, הצגת האפשרויות שאתם מציעים למילוי הזמנות מאפשרת לכם להרגיע את הלקוחות, ולספר להם שהם יכולים למצוא את מה שהם צריכים באזור הקרוב ולאסוף את הפריטים שנרכשו בצורה בטוחה. אפשר לקדם פריטים שזמינים לאיסוף בחנות עוד היום, או פריטים שזמינים לאיסוף ללא מגע מדלת העסק, ישירות במודעות המלאי של החנויות המקומיות.   Halfords היא קמעונאית בריטית שפועלת בתחום האופניים והרכב. בחברה משתמשים בתג האיסוף מדלת העסק כדי לעדכן לגבי אפשרות לאסוף ללא מגע אופניים, חלקים ואביזרים שזמינים לאיסוף באותו יום באזור הקרוב.   "ההיקף של מכירות האופניים גדל כתוצאה מהמגיפה, והלקוחות שלנו רוצים לקנות אופניים באזור הקרוב, במהירות ובצורה בטיחותית. איסוף מדלת העסק מספק ללקוחות חוויה נוחה ומאפשר להם לדעת שהם יכולים לאסוף את האופניים שהם רוצים מהחנות המקומית שלהם". – טום ריס-אוונס, מנהל בכיר של קבוצת המדיה, Halfords קמעונאים עצמאיים יכולים להתחיל בעבודה עם מודעות מלאי של חנויות מקומיות בכמה קליקים בלבד, באמצעות Pointy from Google. האתר Pointy עוזר לכם להציג את המוצרים שלכם באינטרנט כמה שיותר מהר, כדי שהקונים המקומיים יוכלו לראות מה זמין בסביבה שלהם. צריך להגדיר את התקציב היומי והרדיוס של האזור מסביב לחנות שאתם רוצים להגיע אליו, ומערכת Pointy תטפל בכל השאר. בחברת Knudson Lumber מארצות הברית השתמשו ב-Pointy כדי לפרסם את המוצרים שלהם באינטרנט ולקדם את החומרה, כלי העבודה וחומרי הבניין שהם מציעים בפני הקונים באזור.   "אני מאוד אוהבת שכמעט בלי מאמץ מצידנו ועם תקציב חודשי סמלי, המוצרים בחנות מוצגים בפני קהל של אנשים שנמצאים ליד המיקום שלנו, כולל תמונות ומחירים. התכונה הזו מאפשרת לקונים המקומיים לדעת מה אפשר לקנות אצלנו, ומעודדת אותם להגיע לחנות ולקנות את המוצרים שהם חיפשו. אני ממליצה בחום על Pointy ותכונת המודעות שלהם, שיובילו לעלייה בחיפושים באינטרנט, לשיפור החשיפה של החנות וכמובן שגם לשיפור בתוצאות" – שריל בראון, מנהלת שיווק ופרסום ב-Knudson Lumber פורסם על ידי גארי לינג, מנהל מוצר, מודעות מקומיות     1. מקור: נתוני Google, נתונים גלובליים בשפה האנגלית, 25 במרץ 2020 עד 23 במאי 2020 בהשוואה ל-25 במרץ 2019 עד 23 במאי 2019 2. מקור: נתוני Google, נתונים גלובליים בשפה האנגלית, 11 במרץ 2020 עד 9 במאי 2020 בהשוואה ל-11 במאי 2019 עד 9 במאי 2019.
    קרא עוד
  12. רמת גישה חדשה והגדרה חדשה של בעלות על החשבון עבור חשבון Google Ads
    19 באוגוסט 2020
    כשמנהלים חשבון Google Ads, חשוב לוודא שהחשבון מוגן. עם זאת, לא תמיד קל להעניק לאנשים גישה ברמות הנכונות. מסיבה זו אנחנו משיקים תפקיד חדש לחיוב בלבד ומעדכנים את הבעלות על החשבון. התפקיד לחיוב בלבד מאפשר לכם להעניק הרשאות חיוב לאנשים מסוימים בצורה נוחה יותר – למשל לבעלי עניין במחלקת הכספים שלכם. האנשים האלה יוכלו להציג את פרטי החיוב ולנהל את החיוב, אבל הם לא יוכלו להציג את הפרטים של הקמפיינים או לערוך אותם. בעלות על החשבון, שנקראה בעבר בעלות מנהלתית, היא הרחבה של ההרשאה הרגילה של חשבונות ניהול. בעבר, לחשבון מסוים יכלו להיות כמה בעלים. עכשיו, תפקיד הבעלות מאפשר רק לחשבון ניהול אחד להיות הבעלים של חשבון Google Ads. העדכון הזה מאפשר לנו ליישם תכונות מתקדמות של חשבונות ניהול בעתיד. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על ניהול רמות הגישה בחשבונות Google Ads. פורסם על ידי ניקול פנג, מנהלת מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  13. תכנון יעיל יותר של התקציב באמצעות תכונות חדשות בכלי לתכנון ביצועים
    17 באוגוסט 2020
    הכלי לתכנון ביצועים יעזור לכם לחזות את רמת הביצועים הצפויה בעזרת מדדים שמבוססים על הגדרות שונות של הוצאות ושל ההחזר על ההשקעה. הוספנו לכלי שלוש תכונות חדשות שיפשטו את התכנון עוד יותר. תכונה ראשונה: עכשיו אפשר להגדיר בכלי לתכנון ביצועים תקציבים משותפים לקמפיינים לרשת החיפוש. הודות לעדכון הזה, מעכשיו תוכלו ליצור, לשנות ולהוריד תחזיות שמתייחסות לקמפיינים עם תקציב משותף. תכונה שנייה: אנחנו מודעים לכך שייתכן שמספר אנשים משתתפים בתהליך קבלת ההחלטות על התקציב. כדי שתוכלו לעבוד יחד על תוכניות הביצועים יותר בקלות, עכשיו אפשר לשתף את התוכניות עם הרשאות להצגה ולעריכה. רוצים להתחיל לעבוד יחד? לחצו על "שיתוף" בפינה השמאלית העליונה של דף התוכנית. התכונה השלישית: אם לוקח למערכת יותר משבעה ימים להציג לכם בדיווח נתוני המרות או ערך המרות, עכשיו הזמן שחלף מהקליק להמרה משוקלל בחישובים בכלי לתכנון ביצועים. לדוגמה, אם אתם מנסים לתכנן איזה סכום תוציאו בנובמבר, ייתכן שהתוכנית תכלול תחזיות להמרות שיקרו גם בנובמבר וגם בדצמבר. התכונה הזאת תקל עליכם לקבל תחזית מדויקת יותר של הביצועים.  אפשר למצוא מידע נוסף על הכלי לתכנון ביצועים במרכז העזרה של Google Ads.  פורסם על ידי אחמד איסמעיל, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  14. הגשת הצעת מחיר לפי מקסימום המרות בקמפיינים לקידום אפליקציות תאפשר לכם להגדיל את הקהל שלכם מהר יותר
    4 באוגוסט 2020
    בין אם אתם מפיצים משחק חדש, משיקים קמפיין עונתי או מקדמים תוכן חדש באפליקציה, חשוב להגדיל את הקהל שלכם במהירות. החל מהיום, ניתן להשתמש בהגשת הצעת מחיר לפי מקסימום המרות בקמפיינים להתקנת אפליקציות בדיוק בשביל זה. כל מה שצריך לעשות הוא להזין את התקציב, וטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google תניב התקנות רבות ככל האפשר בזמן הקצר ביותר. הגשת הצעת מחיר לפי מקסימום המרות יכולה גם לעזור לכם להבין טוב יותר את נקודות המידוד של הצעות המחיר. לאחר מספר שבועות שבמהלכם תפעילו את שיטת הצעת המחיר הזו,  תגיעו לעלות להתקנה (CPI) אפקטיבית על סמך התקציב שהגדרתם וההתקנות שיצרתם. לאחר מכן תוכלו לעבור ממקסימום המרות להצעת מחיר לעלות יעד להתקנה (tCPI). כדי להתחיל להשתמש בהגשת הצעת מחיר לפי מקסימום המרות: לוחצים כדי לערוך את ההגדרות של קמפיין להתקנת אפליקציה בוחרים בקטע "הגשת הצעות מחיר" מבטלים את סימון התיבה "הגדרת עלות יעד להתקנה (אופציונלי)" שומרים את השינויים בקמפיין. לטיפים נוספים בנוגע לניהול ביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות, כדאי לעיין בשיטות המומלצות שלנו לגבי קמפיינים לקידום אפליקציות ולגבי מצוינות בקריאייטיבים.  פורסם על ידי דייוויד שכטר, מנהל מוצר
    קרא עוד
  15. דרישות פשוטות יותר לתמונות בקמפיינים לקידום אפליקציות
    4 באוגוסט 2020
    נכסים של קריאייטיב הם אבני הבניין למודעות בקמפיינים לקידום אפליקציות. תמונות — יחד עם טקסטים, סרטונים ו-HTML5 — יעזרו לכם להציג את המותג בצורה מושכת ולמצוא משתמשים בערוצים נוספים.  בשלב זה, קמפיינים לקידום אפליקציות תומכים ביותר מ-30 מידות וגדלים שונים לנכסי תמונות. בהמשך השנה, נתחיל לעבור ממפרטי תמונות שמבוססים על גודל למפרטים שמבוססים על יחס. כך, תהליך הקריאייטיב יהיה פשוט ויעיל יותר. אתם תצטרכו להעלות תמונות בשלושה יחסי גובה-רוחב בלבד, כדי להתאים את המודעות למאפיינים ולפורמטים המתאימים של קמפיינים לקידום אפליקציות:  יחס גובה-רוחב גודל מינימלי גודל מומלץ 1:1 (ריבוע) ‎200 x 200 ‎1200 x 1200 1.91:1 (לרוחב) ‎600 x 314 ‎1200 x 628 4:5 (לאורך) ‎320 x 400 ‎1200 x 1500   במסגרת העדכון הזה, נגדיל את מגבלת הגודל של קובץ תמונה מ-150KB ל-5MB, כדי שתוכלו להעלות נכסים באיכות גבוהה יותר. וכך בעזרת קמפיינים לקידום אפליקציות, תוכלו ליצור מהנכסים שלכם מודעות מושכות במסכים בגדלים שונים. אנחנו גם מבטלים פורמטים של קבצים שאושרו, משביתים את קובצי ה-GIF ומאפשרים רק קבצים מסוג ‎ .jpg‏ו-‎.png כדי שיהיה קל יותר לפתח קריאייטיבים. בתחילת השנה הבאה נתאים את כל הקמפיינים לקידום אפליקציות אל קבוצת הדרישות הזו. לאחר מועד זה, לא תוכלו עוד להוסיף תמונות חדשות שאינן מתאימות ליחס הגובה-רוחב או אינן בפורמט הקבצים הנ"ל. תמונות קיימות שלא עומדות בסטנדרטים האלה יפסיקו להופיע ויוסרו באופן אוטומטי. עם זאת, לא תהיה השפעה על היסטוריית הדוחות של הנכסים — כולל נתונים של תמונות וקובצי GIF שהוסרו. כדי להיערך לקראת השינויים האלה ולהבטיח שהקמפיינים שלכם ימשיכו לפעול ללא הפרעה, מומלץ לבדוק את הקריאייטיבים בתמונות ולשנות את אלו שברצונכם להמשיך להציג. כמו כן, מומלץ לעדכן את צוות הקריאייטיב כדי שיתאים את האסטרטגיה להנחיות החדשות האלה. ככל שיתקרב מועד ההשקה של העדכון הזה, נשלח התראות לחשבון Google Ads שלכם כדי להודיע לכם על קבוצות מודעות המכילות תמונות שאינן נתמכות, ונזכיר לכם לנקוט פעולה. כדי לעזור לכם במעבר הזה, בקרוב נציג כלי המאפשר לחתוך את התמונות שלכם לאחד או יותר מהמימדים הנתמכים. ניתן לבחור נכסים מקוריים קיימים ולהתאים אותם בקלות ליחס גובה-רוחב המקובל. תכונת החיתוך הזו תהיה זמינה גם כשתעלו תמונות לקמפיינים חדשים. חפשו אותה בחודשים הקרובים. הזיזו את מסגרת החיתוך כדי לבחור ולחתוך חלקים שונים בתמונה המקורית שלכם נכסים מגוונים ונכסי קריאייטיב חדשים ממשיכים להיות בעלי משמעות רבה לביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות. בעקבות הצבת דרישות פשוטות יותר לתמונות, יתפנו זמן ומשאבים למעצבים ולמשווקים שלכם כדי שהם יוכלו להשקיע יותר בעיצוב יצירתי ובשיטות מומלצות. כדי לקבל מידע נוסף על ביצוע אופטימיזציה של נכסי תמונה בקמפיינים לקידום אפליקציות, מומלץ לעיין ברשימת השיטות המומלצות לקריאייטיב ולקבל תמיכה מסוכנויות השותף המועדף לקריאייטיבים של אפליקציות של Google.  פורסם על ידי ג'ניפר לואי, מנהלת מוצר של מודעות לקידום אפליקציות
    קרא עוד
  16. עדכון אוטומטי של רשימות התאמה ללקוחות בעזרת Zapier
    3 באוגוסט 2020
    בין אם המטרה שלכם היא ליצור קשר עם לקוחות חדשים או לשפר קשרים קיימים בעזרת הודעות בהתאמה אישית, השימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) בקמפיינים השיווקיים עוזרת לכם להופיע בפני הלקוחות שמהם אתם מפיקים את הערך הרב ביותר. בעזרת התאמה ללקוחות אתם יכולים להשתמש ברשימות שיצרתם אונליין ואופליין כדי לפנות שוב אל הלקוחות האלה ולמצוא לקוחות חדשים בעלי מאפיינים דומים ברשת החיפוש, שופינג, Gmail, ‏YouTube ורשת המדיה. הקשר שלכם עם הלקוחות משתנה כל הזמן, וחשוב לעדכן בהתאם את רשימות ההתאמה ללקוחות. עם זאת, תחזוקה ידנית של רשימות יכולה להיות תהליך שגוזל זמן רב. לכן יצרנו שיתוף פעולה עם Zapier כדי להקל עליכם לעבוד עם רשימות ההתאמה ללקוחות. בעזרת Zapier לא תצטרכו עוד להעלות, למיין או להסיר אנשי קשר באופן ידני בניהול הרשימה – המערכת תעלה באופן אוטומטי אל Google Ads פרטי יצירת קשר ממערכת ניהול קשרי הלקוחות, מכלי האוטומציה השיווקית או מכלי המסחר האלקטרוני שבהם אתם משתמשים. בנוסף לעדכון אוטומטי של רשימות ההתאמה ללקוחות, Zapier מבצע באופן אוטומטי ייבוא, עיצוב ועדכון של נתוני לקוחות גם מהמרות לא מקוונות. מידע נוסף על התאמה ללקוחות ועל השילוב של Zapier זמין במרכז העזרה של Google Ads. בצעו את ההוראות שכאן כדי להתחיל להשתמש ב-Zapier. פורסם על-ידי פנקג' דשפנדה, מנהל מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  17. חדש בחשבונות ניהול: ציון האופטימיזציה והמלצות לשיפור הציון
    31 ביולי 2020
    ​​​​​​ציון האופטימיזציה מספק המלצות בהתאמה אישית שעוזרות לכם להבין אם הגדרת החשבון מאפשרת לו לממש את מלוא הפוטנציאל. כדי לסייע לכם לבצע אופטימיזציה של החשבונות בקנה מידה גדול, המלצות וציון האופטימיזציה זמינים עכשיו בחשבונות ניהול שכוללים עד 1,000 חשבונות. בתצוגה הזו אתם יכולים לנהל בקלות חשבונות מרובים ולזהות הזדמנויות לשיפור היעילות או לצמיחה. תוכלו גם ללחוץ על ציון האופטימיזציה של חשבונות נפרדים כדי ליישם המלצות שיעזרו לכם לעמוד ביעדים השיווקיים.   Wpromote, סוכנות מובילה לשיווק בדיגיטל, משתמשת בציון האופטימיזציה כדי לשפר את הביצועים בחשבונות מרובים. לאחר יישום ההמלצות, שיעור ההמרות שהשיגו עלה ב-20%. אנג'לו לילו (Angelo Lillo), מנכ"ל ב-Wpromote, אומר שציון האופטימיזציה הוא כמו "עוד זוג עיניים שבוחן את ביצועי החשבון, ומאפשר להוציא לפועל שינויים בקנה מידה גדול". כדי להציג את ההמלצות ואת ציון האופטימיזציה בחשבון הניהול צריך לעבור אל הדף 'המלצות'. החל מהיום, אפשר להוריד את ההמלצות ברמת חשבון הניהול וברמת החשבון הפרטי.   מידע נוסף על ציון האופטימיזציה זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על-ידי טין אקוסטה, מנהלת מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  18. גרסה 1.4 של Google Ads Editor: תמיכה בהמלצות ובקמפיינים מקומיים
    21 ביולי 2020
    היום אנחנו משיקים את גרסה 1.4 של Google Ads Editor. גרסה זו כוללת תמיכה בהמלצות ובקמפיינים מקומיים. המלצות ההמלצות הן הצעות מותאמות אישית שנועדו לשפר את ביצועי הקמפיינים. כדי להקל עליכם ביישום ההצעות האלה בהיקף רחב, תוכלו לבדוק ולהחיל את ההמלצות בחשבונות שונים ב-Google Ads Editor.  ההמלצות שמוצגות ב-Google Ads Editor ממוינות לפי סוג ומאפשרות לכם להבין בקלות היכן אפשר ליישם אותן בחשבון וכמה מההמלצות רלוונטיות. לדוגמה, לפני שתיישמו את ההמלצה למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, תוכלו לראות כמה חשבונות וקמפיינים יכולים להפיק תועלת מאותו יישום. אחרי שמיישמים המלצה למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, אפשר להציג אותן לצד מודעות רספונסיביות אחרות לרשת החיפוש ולבצע התאמות במודעות החדשות או במודעות הקיימות. ForwardPMX, סוכנות מובילה לשיווק דיגיטלי, גילתה שההמלצות ב-Google Ads Editor הן מועילות וקלות ליישום. "התכונה החדשה הזו תעזור לנו ליישם את ההמלצות החיוניות ביותר בכל החשבונות ולחסוך זמן לצוות שלנו", סיפרה אוליביה הסי, אנליסטית PPC ב-ForwardPMX. בזמן העיון בהמלצות, כדאי להשתמש בציון האופטימיזציה כדי לתת עדיפות להמלצות שעוזרות להשיג תוצאות טובות יותר. לעיון ברשימה המלאה של ההמלצות הזמינות ב-Google Ads Editor, יש לבקר במרכז העזרה של Google Ads. המלצות חדשות יתווספו ל-Google Ads Editor בחודשים הקרובים.  קמפיינים מקומיים הכלי Editor תומך עכשיו בקמפיינים מקומיים. בעזרת התכונה החדשה, קל יותר לחפש ולהחליף טקסט, להעביר פריטים ולבטל או לבצע מחדש שינויים בקמפיינים מקומיים בכמות גדולה.  הרשימה המלאה של התכונות החדשות בגרסה 1.4 של Google Ads Editor זמינה במרכז העזרה של Google Ads. כדי להוריד את הגרסה האחרונה, יש לפתוח את Google Ads Editor או להיכנס אל דף הבית של Google Ads. פורסם על-ידי הרלן זוליארגל, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  19. השקה של תכונות חדשות למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
    15 ביולי 2020
    כשיוצרים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש המערכת משתמשת בלמידה חישובית כדי להציג מסרים רלוונטיים ללקוחות פוטנציאליים. למעשה, מפרסמים שמוסיפים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש לקבוצות של המודעות שלהם נהנים מגדילה של עד 10% במספר הקליקים וההמרות.1 כדי לעזור לכם למשוך צרכנים בצורה יעילה יותר, אנחנו משיקים תכונות חדשות שיגבירו את הרלוונטיות של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ויקלו על הניהול שלהן. הצגת מודעות רלוונטיות יותר לפי המחקר שלנו, 91% מבעלי הסמארטפונים רכשו או מתכננים לרכוש מוצר כלשהו לאחר שהוצגה להם מודעה שהם תיארו כרלוונטית.2 כדי ליצור מודעות רספונסיביות רלוונטיות יותר לרשת החיפוש, נוספה כעת האפשרות של הוספת מיקום כדי שתוכלו להוסיף באופן דינמי את המוצר או את השירות שאתם מציעים. לאחר שתגדירו את המודעה, היא תכלול באופן אוטומטי שמות של ערים או מדינות על סמך המיקומים של לקוחות פוטנציאליים או תחומי העניין שלהם. כדי לבדוק את מספר הפעמים שבהן נעשה שימוש בהוספת מיקום להצגת המודעה שלכם, תוכלו לבדוק דוחות שנצברו ועברו אנונימיזציה. הגדרה של הוספת מיקום למודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש בנוסף, עכשיו תוכלו להיעזר בפרמטרים להתאמה אישית של ספירה לאחור כדי לקדם מכירות ואירועים במודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש. לדוגמה, נניח שיש לכם חנות פרחים ומבצע על ורדים לזמן מוגבל. באמצעות התכונה הזו, המודעה שלכם תציג באופן אוטומטי את הזמן שנותר עד לסיום המבצע המיוחד, כך שלקוחות פוטנציאליים לא יחמיצו אותו. איך להסביר לאנשים כיצד לקנו מכם במהלך יצירת מודעה, חשוב לציין את הדרכים שבהן לקוחות פוטנציאליים יכולים לקנות מכם. כדי להקל עליכם ליצור מודעות אינפורמטיביות יותר, שיפרנו את ההצעות שיוצגו לכם בזמן כתיבת כותרות ותיאורים. מעכשיו, במהלך היצירה של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, יוצגו קטגוריות חדשות עם המלצות לביטויים נפוצים שמדגישים זמינות באינטרנט, וכן אפשרויות למשלוח ולהחזרה בעסק שלכם. הצעות חדשות לנכסים במהלך יצירת מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש לאחר שתוסיפו כתובת URL סופית למודעה, תוכלו לצפות בהצעות מעודכנות לכותרת ולתיאור שהותאמו במיוחד לעסק שלכם על סמך האתר והמודעות הקיימות.  איך לנהל מודעות בהיקף רחב ולהרוויח יותר תובנות מעל 80% מזמן העבודה של משווקים בדיגיטל מושקע במשימות ידניות, כמו דיווח. לעומת זאת, רק 20% מזמן העבודה מושקע באסטרטגיה. כדי לעזור לכם לחסוך זמן, אנחנו משיקים דיווח על נכסים בכל הקמפיינים. כעת תוכלו לבדוק נכסים נוספים בו זמנית, ולהבין לאילו מהם הלקוחות שלכם מתחברים מהר יותר. כחלק מהעדכון הזה, דוחות ביצועים של נכסים מופיעים בשורות התיאור. דיווח על נכסים בכל הקמפיינים אנחנו גם משיקים המלצה חדשה ל"שיפור המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש" כשרמת חוזק המודעות נמוכה מ'טוב'. כך תוכלו לייעל את האופטימיזציה של המודעות בקלות. כשאתם בודקים את ציון האופטימיזציה של החשבון, נסו לבדוק את ההמלצה הזו כדי לזהות הזדמנויות לשיפור המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש בהיקף רחב. בנוסף, בקרוב יוצגו לכם המלצות ב-Google Ads Editor ל"הוספת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש" שיעזרו לכם להוסיף מודעות רלוונטיות יותר לחשבונות שונים ולקמפיינים שונים בכמות גדולה. כך יוצרים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש שמניבות ביצועים טובים. פורסם על ידי סילוונוס בנט, מנהל מוצר, Google Ads     1. נתונים פנימיים של Google, ניתוח גלובלי, פברואר 2020 2. Google/Purchased, US, “איך חוויות משתמש של מותגים משפיעות על פעולות של צרכנים,” בעלים של סמארטפונים בארה"ב מעל גיל 18=2,010, חוויות משתמש של מותגים=17,726, אפריל 2017
    קרא עוד
  20. הגדלת מספר המכירות אונליין באמצעות תכונות חדשות של קמפיינים חכמים לשופינג
    15 ביולי 2020
    הדרכים שבאמצעותן צרכנים קונים כיום ממשיכות להתפתח ולהשתנות לפי תנאי השוק הדינמיים. למרות שהחנויות נפתחות שוב, 25% מהקונים בארה"ב אומרים שימשיכו לקנות באינטרנט ולהימנע מחנויות פיזיות.1 עם מעבר הקונים לאינטרנט, קמפיינים חכמים לשופינג2 עוזרים למפרסמים להסתגל לשינויים באמצעות אופטימיזציה ליעדים שלכם על סמך אותות בזמן אמת משירותי Google השונים, כולל חיפוש Google, תמונות Google,‏ YouTube ומיליוני אתרים ואפליקציות באינטרנט. כלומר, תוכלו לוודא שאתם מציגים את המוצרים שלכם ללקוחות המתאימים ביותר בתזמון הנכון, בהתאם לשינויים הבלתי צפויים בדרישות הצרכנים.  כעת, אנחנו משפרים את הקמפיינים החכמים לשופינג בהוספת יעד חדש ודרכים חזותיות שיעזרו לכם לבלוט בהשוואה למתחרים.  צירוף לקוחות חדשים באמצעות קמפיינים חכמים לשופינג יותר ויותר צרכנים מסתגלים לסגנון חיים שמתנהל קודם כול במרחב הדיגיטלי. לכן חשוב היום יותר מתמיד להגיע לקונים ברגעים שבהם הם זקוקים לעזרה ולהשראה.3 למעשה, בחודש מאי, שליש מהקונים בארה"ב אמרו שהם קנו בחנות באינטרנט שממנה לא קנו בעבר. בנוסף לאופטימיזציה למכירות, הקמפיינים החכמים לשופינג יאפשרו לכם עכשיו להוסיף ערך המרה למכירות מלקוחות חדשים, ובכך לעודד הוספת לקוחות חדשים.   יעד חדש של צירוף לקוחות חדשים בהגדרות של קמפיינים חכמים לשופינג   קמעונאים שמשתתפים בתוכנית הבטא השיגו תוצאות מצוינות. אנליסטים מ-IT Cosmetics, מותג למוצרי איפור וטיפוח העור, מצאו שיש סבירות גבוהה לקנייה חוזרת מלקוחות שקנו את המוצרים הבסיסיים שלהם. אנשי המותג חברו ל-Add3 כדי למקד את המאמצים להגדלת נפח המכירות ללקוחות חדשים. הוספת יעד חדש של צירוף לקוחות חדשים לקמפיין חכם לשופינג עזרה להם להשיג עלייה של 188% בהכנסה מלקוחות חדשים.   מודעות שופינג של IT Cosmetics בתמונות Google בארה"ב הצגת המותג והמוצרים בדרכים חזותיות יותר בדיוק כמו שאפשר לבצע אופטימיזציה להצעות המחיר ולמיקומים שלכם באמצעות קמפיינים חכמים לשופינג, גם הפורמט שבו מוצגים המוצרים ללקוחות ישתנה בהתאם לצרכים של הלקוחות שלכם. אנחנו מוסיפים עוד תכונות חזותיות שיעזרו ללקוחות לגלות בקלות קמעונאים נוספים, לחקור אפשרויות ולצמצם את מספר המוכרים שמהם הם מעוניינים לרכוש. לדוגמה, נניח שלקוח מעיין באתרים ובאפליקציות בחיפוש אחר רעיונות לריהוט. ייתכן שהוא יראה באותו רגע מודעת וידאו לרשת המדיה מהקמפיין החכם שלכם לשופינג שתציג מוצרים רלוונטיים.  תוכן וידאו נבחר במודעה לרשת המדיה מקמפיינים חכמים לשופינג   לאחר מחקר נוסף, הלקוח יצמצם את האפשרויות שעומדות בפניו ויתחיל לחפש "כיסאות" באופן ספציפי. הלקוח עשוי לראות חוויה עשירה יותר באמצעות קרוסלה שניתן לעיין בה, וכוללת את המוצרים הרלוונטיים ביותר שאתם מציעים.          1) דוגמה מארה"ב וגם 2) דוגמה מבריטניה לחוויות רספונסיביות של קניות שעשויות להיות זמינות בהמשך   כאשר הלקוח יהיה מוכן לבצע רכישה, ייתכן שתוצג לו הערה שתעזור בקבלת החלטה מושכלת לגבי הקנייה. לדוגמה, תוכלו להדגיש אפשרות למשלוח מהיר בחינם בחיפוש Google (ארה"ב בלבד). קמעונאים שהשתתפו בהצגת הערות על משלוח מהיר בחינם נהנו מעלייה של 9% בממוצע בשיעור ההמרה.4 בהמשך יתווספו גרסאות נוספות של הערות כאלו.   דוגמה להערות על משלוח מהיר בחינם במודעת שופינג בארה"ב   בנוסף, תוכלו להמשיך להדגיש קידומי מכירות במוצרים כדי לשכנע לקוחות לבצע את הרכישה בעסק שלכם. הרצת קידומי מכירות במודעות שופינג עשויה להביא לגידול של 28% בממוצע בשיעור ההמרה.4 כדי להתחיל, הירשמו בטופס להבעת עניין. (ארה"ב, בריטניה, דנמרק, אוסטרליה, הודו, צרפת בלבד)  1) דוגמה בארה"ב וגם 2) דוגמה בצרפת להערות לקידום מכירות במודעות שופינג   ניתן להתאים את הקמפיינים החכמים לשופינג ליעדים שלכם בכל שלב בתהליך ההתאוששות של העסק, בין אם מדובר בהגדלת ההכנסה אונליין, צירוף לקוחות חדשים או הגברת המכירות המקומיות. תוכלו לעזור ללקוחות לגלות את המוצרים שלכם באמצעות סרטונים, תמונת מעניינות של המוצרים ומבצעים מיוחדים, כמו הנחות או משלוח מהיר בחינם. כך תוכלו להגביר את המכירות באינטרנט בעזרת קמפיין יחיד. אנחנו מזמינים אתכם להתחיל לעבוד עם קמפיינים חכמים לשופינג עוד היום. פורסם על ידי דימיטריס מרטאקיס, מנהל קבוצת מוצר     1. מזהה בהזמנת Google של נגיף הקורונה (COVID-19) של Ipsos, ארה"ב, n=1000 לקוחות באינטרנט מעל גיל 18. 4-‏7 ביוני 2. באירופה, אפשר להשתמש בקמפיינים חכמים לשופינג עם כל שירות השוואת מחירים (CSS) שאיתו אתם עובדים. המודעות יוצגו בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל שטח פרסום אחר שה-CSS פועל בו. 3. מזהה בהזמנת Google של נגיף הקורונה (COVID-19) של Ipsos, ארה"ב, n=1000 לקוחות באינטרנט מעל גיל 18. 21-‏24 במאי 4. נתונים פנימיים של Google, אוקטובר 2019. ניסוי מבוקר של הערת 'בחינם למשך X ימים' במודעות שופינג המוצגת בחיפוש Google, תוצאות מותנות במספר החשיפות וההשפעה על הדירוג לא נלקחת בחשבון. 5. נתוני בדיקות A/B פנימיים של Google מנובמבר 2019 עד פברואר 2020, המנתחים שיעור המרה של מודעות שופינג עם הערה לקידום מכירות בהשוואה למודעות בלי הערה, כולל 9,569 מפרסמים מרחבי ארצות הברית, בריטניה, גרמניה, צרפת, הודו ואוסטרליה
    קרא עוד
  21. מראה חדש למודעות רספונסיביות לרשת המדיה
    15 ביולי 2020
    בתקופה הנוכחית, שבה אנשים מבלים יותר זמן בבית ומעיינים באתרים, צופים בסרטוני YouTube, קוראים אימיילים ב-Gmail ומשתמשים באפליקציות לנייד – חשוב שהמודעות שלכם יהיו רלוונטיות ומועילות ללקוחות. 78 אחוז מהצרכנים ברחבי העולם אומרים שמותגים צריכים להראות איך הם יכולים להועיל בחיי היומיום החדשים שלנו. כדי לעזור לכם להופיע ברגע הנכון, אנחנו משפרים את הסגנון והעיצוב של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה עם פריסות קריאייטיב חדשות, סרטונים שנוצרים באופן אוטומטי ומודעות מושכות יותר כדי להגדיל את נפח המכירות אונליין. להבליט את העסק בעזרת עיצובי מודעות חדשים כשבוחנים מודעות חדשות לרשת המדיה, המשווקים צריכים להביא בחשבון את הביצועים ואת האסתטיקה שלהן. השגת האיזון הנכון היא עיקרון עיצובי מרכזי שעליו מבוססות מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. למעשה, אנחנו בודקים יותר מ-150 פריסות חדשות מדי שנה, ורק מעטות מהן עומדות בכל הדרישות.  החודש אנחנו משיקים שלוש פריסות חדשות של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה שמשתמשות בשיפורי תמונה אוטומטיים, כולל חיתוך תמונה חכם ושכבות-על של טקסט.  פריסות אלה נועדו לעזור לכם לשפר את הביצועים ולהציג מודעות מושכות עוד יותר. במותג טיפוח העור COSMEDIX מייחסים חשיבות רבה ליצירתיות. "איך מבליטים את העסק בתחום התחרותי של יופי וטיפוח?", שואלת קריסטל מונגאן, סמנכ"ל דיגיטל בחברת Cosmix. "שיווק מוצלח מחייב יכולת התאמה, אבל צריך להראות גם את האישיות שלך. כמו המוצר, גם החוויה צריכה להיות אמיתית." הודות לשותפות של החברה עם Finch, היא הטמיעה את הפריסות החדשות האלו בשלב מוקדם.    דוגמאות של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה של קמעונאית הטיפוח COSMAX להוסיף סרטונים במהירות ובקלות צרכנים אוהבים סרטונים – הסרטונים מספקים להם דרך סוחפת לחקור תחומי עניין חדשים ולחפש מידע, ומשמשים גם לצורך בידור. גם המשווקים אוהבים סרטונים, מפני שהם מניבים ביצועים גבוהים. למעשה, יותר מ-60% מהקונים אומרים שסרטונים מקוונים סיפקו להם רעיונות או השראה לרכישה שלהם, והוספת סרטונים למודעות הרספונסיביות לרשת המדיה יכולה להביא לעלייה של 5 אחוזים במספר ההמרות, בעלות דומה להמרה. עם זאת, לעסקים רבים אין את הזמן או המשאבים הדרושים ליצירת מודעות וידאו משלהם.  לפעמים קשה להתאים אישית את המסרים לקמפיינים שונים, להוסיף מוצרים חדשים ולעדכן סרטונים במבצעים האחרונים.  כדי להקל על התהליך ולזרז אותו, Google יכולה ליצור עבורכם מודעות וידאו באופן אוטומטי באמצעות נכסי התמונה והטקסט הקיימים שלכם. דוגמה לסרטון של COSMEDIX שנוצר באופן אוטומטי   תיבת סימון פשוטה, שמוצגת בזמן שיוצרים או עורכים מודעות, מאפשרת לכם להחליט אם להשתמש בסרטונים שנוצרים באופן אוטומטי.  מומלץ להשאיר את האפשרות זו פועלת כדי שנוכל לעזור לכם להציג את המודעות היעילות והמושכות ביותר לרשת המדיה. אם אתם מעוניינים בכלים אחרים ליצירת מודעות וידאו, כדאי לכם להירשם לגרסת הבטא של Video Builder. זהו כלי חינמי שיוצר אנימציה של נכסי טקסט, תמונה ולוגו סטטיים ומפיק קליפים קצרים ב-YouTube, שבהם תוכלו להשתמש כנכסי וידאו במודעות הרספונסיביות לרשת המדיה. למשוך קונים באמצעות המוצרים המובילים שלכם קמעונאים רבים משתמשים בפידים כדי להציג את המוצרים שלהם במודעות רספונסיביות לרשת המדיה. היום אנחנו מעדכנים את הסגנון והעיצוב של מודעות דינמיות לרשת המדיה למפרסמים קמעונאיים, ועוזרים לכם להגדיל את נפח המכירות אונליין בקרב לקוחות חדשים וקיימים. בנוסף, אנחנו משיקים פריסה חדשה של תמונה יחידה, שנועדה להבליט מוצרים בודדים. דוגמאות של מודעות דינמיות של COSMEDIX לרשת המדיה הפורמטים החדשים האלה יציגו עכשיו את שם החברה לצד הלוגו שלכם, כדי להבליט בבירור את המוצרים של המותג. אם תבחרו באפשרות הזו, הטקסט האופציונלי של ה"מבצע" יוצג באופן ברור יותר ברוב גודלי המודעות. לכן כדאי לכלול פרטי מבצע, אם עדיין לא עשיתם זאת. לא נדרשת כל פעולה מצידכם כדי לנצל את היתרונות של הפריסות המעודכנות האלה של מודעות דינמיות לרשת המדיה, ואתם יכולים לראות תצוגה מקדימה שלהן בזמן שתיצרו או תערכו מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. אנחנו מצפים לראות איך תשתמשו בפורמטים החדשים האלה כדי ליצור קשר עם לקוחות בדרך משמעותית. פורסם על ידי בוני פריקולוזי, מנהלת תחום ניהול מוצר של מודעות לרשת המדיה  
    קרא עוד
  22. המדיניות שלנו בנושא מצג שווא מתרחבת כדי לטפל טוב יותר בפרסום קליקבייט
    15 ביולי 2020
    לפרסום הדיגיטלי יש תפקיד חשוב במתן גישה למידע מדויק ואיכותי באינטרנט למיליארדי אנשים ברחבי העולם. כאשר משתמש לוחץ על מודעה, חשוב לנו שירגיש ביטחון בנוגע לאמינות המוצר או השירות המקודמים. לכן הגדרנו את המדיניות המפורטת Google Ads שמסבירה מה מותר ומה אסור לפרסם.  אנחנו בודקים ומעדכנים את המדיניות שלנו בקביעות כדי לוודא שאנחנו מגינים על המשתמשים, המפרסמים ובעלי האתרים ברשת שלנו. היום אנחנו מרחיבים את המדיניות שלנו בנושא מצג שווא כדי לטפל טוב יותר בטקטיקות הקליקבייט ובשפה סנסציונית. המדיניות הזו תמנע הצגה של מודעות שנעשה בהן שימוש בטרגדיות, בשערוריות ובכוונה לבייש כדי לפתות אנשים ללחוץ על המודעה באופן מיידי, אך בפועל המסר במודעות הוא שקרי או שאין בו דחיפות.  טקטיקת הפרסום המתבטאת בשפה סנסציונית ותמונות שמפתות אנשים ללחוץ על המודעות אינה טקטיקה חדשה. עם זאת, היא נפוצה יותר בקרב מפרסמים בעייתיים שמעוניינים בהונאת המשתמשים בפלטפורמות שלנו. בעבר, הטכניקות האלה נאסרו באמצעות שילוב של המדיניות שלנו, כולל המדיניות בנושא תוכן מזעזע, מצג שווא ועריכה. המדיניות החדשה שלנו לגבי קליקבייט עוזרת להבהיר מהם סוגי המודעות שאסור להציג ומקלה על המפרסמים לציית למדיניות שלנו בעתיד. במהלך השנה שעברה, הבחנו בעלייה במספר המפרסמים הבעייתיים המשתמשים בטקטיקות לחץ, תמונות של סלבריטאים, שפה דרמטית ותוכן גרפי כדי להשיג יותר קליקים. בנוסף, אנשי הצוות שלנו התמקדו בהתמודדות עם האתגר הזה במשך כמה שנים. לדוגמה, בשנת 2019 הסרנו יותר מ-51 מיליון מודעות סנסציוניות. כדי לגרום לאנשים ללחוץ על המודעה באופן מיידי, מודעות יעסקו באירועים שליליים, כגון מוות, תאונות, מעצרים, טרגדיות אישיות ועוד. לדוגמה, ייתכן שיוצגו מודעות כמו "חשיפת הסקנדל על מרי, לחצו כאן למידע נוסף!" או "הוא לא יכול להפסיק: השפלה במכון הגמילה! לחצו כאן עכשיו!” שפה סנסציונית כזו מעוררת תחושת דחיפות בקרב משתמשים שרוצים לדעת מייד מה קרה. במציאות, לרוב ההצהרות האלה לא נכונות או מוגזמות ואינן תורמות לחשיפת המוצר או השירות שמאחורי המודעה. בנוסף, כשמדובר בדמויות בולטות או בסלבריטאים, המודעות יכללו גם את התמונה שלהם, וכך התוכן ייראה יותר אמיתי והמשתמש יתפתה ללחוץ אף יותר כדי להגיע לאתר. המדיניות החדשה בנושא מודעות קליקבייט מרחיבה את הגישה שלנו לטיפול בהן, וכך יתאפשר לצוותים שלנו למנוע התנהגות זו ביעילות רבה יותר בעתיד. המטרה שלנו היא ליצור חוויה איכותית למשתמשים שלנו, שבה קידום המכירות ברור מתוכן המודעה עצמה.  נמשיך לחפש דרכים לעצור פעולות הונאה כאלה בפלטפורמה שלנו, מאחר שחשוב לנו לבנות אמון בסביבה העסקית של הפרסום הדיגיטלי.   פורסם על ידי סמה קאראמן, יועצת מדיניות, Google Ads  
    קרא עוד
  23. דחיית המועד האחרון למעבר אל מעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו לתאריך 31 במרץ 2021
    8 ביולי 2020
    לאחרונה דחינו את המועד האחרון למעבר אל מעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו, כדי לתת לכולם מספיק זמן להשלים את המעבר. המועד האחרון למעבר הוא כעת 31 במרץ 2021. אם כבר עשיתם את רוב הפעולות שצריך לעשות בחשבון כדי להתחיל להשתמש במעקב מקביל, אפשר לסיים את התהליך ולהסכים לשימוש בתכונה כבר עכשיו. פורסם על-ידי ניקי רטקי, מנהלת תחום ניהול המוצר, מודעות הווידאו של Google  
    קרא עוד
  24. חשבונות הניהול זמינים כעת באפליקציה לנייד של Google Ads
    7 ביולי 2020
    האפליקציה לנייד של Google Ads עוזרת לכם לעקוב אחר מצב הקמפיינים בזמן אמת, ליישם המלצות אפקטיביות במיוחד ולנקוט פעולה במהירות, כדי לשפר את הביצועים. היום אנחנו משיקים את חשבונות הניהול באפליקציה לנייד, כדי שתוכלו להציג ולנהל בקלות את כל חשבונות Google Ads שלכם במקום אחד. מעכשיו, חשבונות הניהול באפליקציה מאפשרים לכם: לגלות בדף הסקירה הכללית תובנות לגבי מגמות וביצועים ברמת העסק לכל החשבונות שלכם. לשפר את הביצועים בקנה מידה נרחב בעזרת ציון האופטימיזציה, ולתעדף את ההמלצות בכל החשבונות. לנהל קמפיינים ולהשוות ביצועים בין כל החשבונות. להשתמש בהתראות כדי לעקוב אחר כל החשבונות, מכל מקום. כחלק מהעדכון, שינינו את אופן הניווט באפליקציה לנייד של Google Ads. כך קל יותר לעבור בין החשבונות, הקמפיינים והקבוצות של המודעות שלכם.    חברת GOAT, זירת מסחר מובילה לביגוד, נעלי ספורט ואביזרים, משתמשת באפליקציה לנייד של Google Ads כדי לעקוב אחר מצב הקמפיינים וליישם המלצות תוך כדי תנועה. באמצעות האפליקציה לנייד של Google Ads, המותג יכול לבצע אופטימיזציה לביצועים ולעקוב אחר תקציבים במהלך תקופות שיא – ואת כל זה החברה משיגה תוך חיסכון של שעה עד שעתיים של עבודה בשבוע. כדי להתחיל, צריך להוריד את הגרסה העדכנית של האפליקציה לנייד של Google Ads ל-Android או ל-iOS. אנחנו מזמינים אתכם לעיין בשיטות המומלצות האלה כדי להפיק את המקסימום מהחשבונות שלכם באמצעות האפליקציה לנייד של Google Ads. פורסם על ידי ריאן ביצ'ם, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  25. שלוש תכונות חדשות שיאפשרו לכם לבצע יותר פעולות בדף הסקירה הכללית
    7 ביולי 2020
    דף הסקירה הכללית מאפשר לכם להציג בקלות סיכום של ביצועי החשבון ותובנות פרקטיות לגביו. בחודשים האחרונים, ערכנו מספר שיפורים בכלי הזה, על סמך המשוב שלכם. עכשיו אנחנו משיקים אותם: שלוש דרכים לביצוע יותר פעולות בדף הסקירה הכללית.  בתור התחלה, מעכשיו אפשר להציג וליישם המלצות מדף הסקירה הכללית. כך יהיה לכם קל יותר לפעול בהתאם להמלצות הקריטיות ביותר. כדי לעזור לכם לתעדף את ההמלצות האלה, עכשיו אפשר גם להציג את ציון האופטימיזציה ישירות בדף הסקירה הכללית. בנוסף, באמצעות הלחצן 'קמפיין חדש', תוכלו ליצור קמפיינים חדשים מהחלק העליון של דף הסקירה הכללית. ולבסוף, מעכשיו תוכלו להוריד גם את דף הסקירה הכללית וגם את הכרטיסים בנפרד. כך יהיה לכם קל יותר להשתמש בנתוני הביצועים לבניית דוחות, לשתף את הנתונים עם אחרים ועוד.  מידע נוסף על דף הסקירה הכללית זמין במרכז העזרה. פורסם על ידי ראיזה אבובקר, מנהלת מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  26. פידים בקמפיינים לקידום אפליקציות יעזרו לכם לספק לצופי המודעות חוויה רלוונטית ומועילה יותר
    24 ביוני 2020
    משווקים רבים כבר משתמשים בפידים בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים מקומיים כדי להעלות ולהציג במהירות מוצרים במודעות. כשתמונות רבות יותר של המוצרים מוצגות ישירות במודעה, הצרכנים יכולים למצוא בקלות את מה שהם מחפשים.  בחודשים הקרובים נשיק פידים בקמפיינים לקידום אפליקציות באופן גלובלי לכל הלקוחות. לפי בדיקות הבטא, מספר ההתקנות שמפרסמים המשתמשים בפידים קיבלו באתרים ובאפליקציות ברשת שלנו עלה בממוצע ב-6 אחוזים דרך Google.com וב-17% דרך פעולות בתוך האפליקציה (כמו כניסות ורכישות). פידים של קמפיינים לקידום אפליקציות מספקים לכם שלושה יתרונות עיקריים: 1) פורמטים עשירים שעוזרים ליצור חוויית מודעה מעניינת יותר. פידים יכולים עכשיו להציג תמונות של הפריטים הפופולריים ביותר כמודעות באפליקציות ובאתרים ברשת שלנו. בקרוב, מפרסמים קמעונאיים המשתמשים ב-Google Merchant Center יוכלו גם להציג מודעות תמונה בשטח המודעה שמתחת למודעות וידאו TrueView In-stream לקידום אפליקציה ב-YouTube.    הצגה של מידע רלוונטי לגבי מה שאפשר לרכוש דרך האפליקציה   2) הופעה בתגובה לשאילתות רבות יותר עוזרת להרחיב את תפוצת הקמפיינים. ב-Google.com, הפידים עוזרים ללקוחות למצוא את האפליקציה שלכם על-ידי הוספה של מיקומים ופורמטים שבהם המודעות מוצגות. אם יש לכם מותג רהיטים עם ספות במלאי, הפידים עשויים להציג את המודעות לקידום האפליקציה בתדירות גבוהה יותר כשמשתמשים יחפשו "כורסאות לשניים". הגדלת החשיפה הזו אפשרית כי הפידים מספקים לאלגוריתמים של מערכת המודעות אותות רבים יותר לגבי המוצרים הזמינים באפליקציה. הנתונים העשירים מגבירים את הסבירות לכך שהמודעה באפליקציה תתאים לשאילתה של משתמש ותוכל להופיע. כמו כן, פידים יכולים לשנות באופן אוטומטי את טקסט המודעה כדי להדגיש התאמה בין המוצרים שאתם מציעים לבין שאילתת המשתמש – לדוגמה, חיפוש אחר "כורסאות לשניים" יציג כותרת או תיאור מודעה עם טקסט כמו "חפשו כורסאות לשניים וספות". מפרסמים קמעונאים המשתמשים ב-Google Merchant Center ומפרסמים שאינם קמעונאים המשתמשים ב פידים מותאמים של פרטי עסק לגבי טיסות, נסיעות, מלונות ונכסי נופש להשכרה ומבצעים מקומיים יכולים להציג היום מודעות דרך פידים ב-Google.com. בחודשים הקרובים, מודעות פיד ב-Google.com יהיו זמינות גם לתחום ההשכלה, הדרושים ונדל"ן.  3) התחלת שימוש חלקה יותר למשתמשים חדשים. בעזרת פידים בקמפיינים לקידום אפליקציות אפשר להשתמש בטעינה מושהית של קישורי עומק כדי לספק למשתמשים חדשים באפליקציה חוויה חלקה יותר בהתחלת השימוש, כך שיעברו מהתקנת האפליקציה ישירות אל הפריט שהם ראו במודעה.  כך זה עובד: אם, לדוגמה, משתמשת חדשה תקיש על מודעה של האפליקציה Wish המפרסמת נעלי ריצה, היא תופנה אל חנות האפליקציות המותקנת במכשיר שלה כדי להתקין את האפליקציה Wish. לאחר ההתקנה והפתיחה של האפליקציה בפעם הראשונה, היא תגיע באופן אוטומטי אל דף המוצר של נעלי הריצה כדי לקבל מידע נוסף או לבצע רכישה.   Wish, אפליקציית פרסום המשתמשת בפידים בשלב בטא, מספקת למשתמשים חוויית חלקה בתחילת השימוש בעזרת טעינה מושהית של קישורי עומק   אחרי שמגדירים פידים אפשר לפנות למנהל החשבון כדי להצטרף לגרסת הבטא. לאחר מכן יש לבצע את השלבים הבאים כדי לקשר את הפידים לקמפיינים לקידום אפליקציות, בהתאם לסוג הפידים שמשתמשים בהם: קמעונאים המשתמשים ב-Google Merchant Center: יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה. בוחרים באפשרות "התקנות אפליקציה". לוחצים על "הצגת הגדרות מתקדמות". מסמנים את התיבה "אני רוצה לסייע ל-Google Ads ללמוד על האפליקציה באמצעות בחירת פיד שמתאר את התוכן של האפליקציה". לוחצים על "פיד של Google Merchant Center".  מהתפריט הנפתח בוחרים חשבון Google Merchant Center שכולל את הפיד שרוצים לקדם באמצעות הקמפיין לקידום אפליקציה.     למשווקים שאינם קמעונאים המשתמשים בפיד פרטי עסק: מבצעים את שלבים 1 עד 4 המתוארים למעלה. לוחצים על "פיד של מודעות דינמיות". מהתפריט הנפתח בוחרים את פיד פרטי העסקי שרוצים לקדם באמצעות הקמפיין לקידום אפליקציה.     לסיום, יש לבצע את השלבים הבאים כדי להפעיל טעינה מושהית של קישורי עומק עבור הפידים של הקמפיינים לקידום אפליקציות: להשתמש בגרסה האחרונה של ה-SDK של Google Analytics for Firebase או לעבוד עם אחד מהשותפים שלנו בתוכנית השיוך (Attribution) לאפליקציות. להטמיע קישורי עומק ב'קישורי אפליקציות', 'קישורים אוניברסליים' או בסכמות בהתאמה אישית.  רוצים לקבל מידע נוסף על פידים ועל טעינה מושהית של קישורי עומק בקמפיינים לקידום אפליקציות? האזינו ל-Ads on Air ב-1 ביולי כדי לשמוע את צוות המוצר שלנו משוחח על תכונות חדשות ושיטות מומלצות. פורסם על-ידי טייסון מאו, מנהל מוצר, מודעות לקידום אפליקציות
    קרא עוד
  27. דרכים חדשות לשדרוג המיומנויות שלכם באופן דיגיטלי, כדי שתוכלו לענות על הצרכים של המשתמשים באפליקציה שלכם
    24 ביוני 2020
    כיום, צרכנים נעזרים באפליקציות כדי לשמור על הבריאות, לשמור על קשר עם אחרים ולהתעדכן. מפתחי אפליקציות מתמודדים עם הזדמנויות ואתגרים חדשים בזמן שהם מנסים להרחיב את העסקים שלהם. אנחנו משתפים איתכם שתי דרכים חדשות שבעזרתן תוכלו לשדרג את המיומנויות הדיגיטליות שלכם, כדי שתוכלו לתת מענה ללקוחות, גם בתקופה של זמן ומשאבים מוגבלים. אתם יכולים לשפר את המיומנויות שלכם באמצעות מסלול הלימוד החדש וההסמכה בנושא קמפיינים לקידום אפליקציה בסדנת Google לאחר השלמת הקורס וההסמכה, תוכלו: להבין מגמות עיקריות בהתנהגות של אפליקציות לשפר קמפיינים בהתאם ליעדים שלכם ושל הלקוח שלכם להשתמש בלמידה חישובית כדי לקדם את השגת היעדים שלכם להתקדם מעבר לפרסום אפליקציות אתם יכולים להעמיק את הידע שלכם עם Academy on Air: Apps לאחר הצטרפות לשיעור המתקדם הזה, שנמשך שעה, תוכלו:  ליישם עקרונות חדשים בנושא התאמת האסטרטגיה שלכם לקידום אפליקציות להשיק קמפיינים חדשים לקידום אפליקציות לפי שיטות מומלצות להפיק תועלת מהתכונות שלנו בתחומי הקריאייטיב והמדידה לצמוח בתחומים נוספים מעבר להתקנות, באמצעות אסטרטגיות מתקדמות פורסם על ידי אל דאנקן, מנכ"לית, Mastery Team  
    קרא עוד
  28. עדכון לגבי מעבר לשיטת הצעת המחיר 'נתח חשיפות'
    23 ביוני, 2020
    בשנה שעברה, הודענו ששיטות הצעת המחיר 'מיקום יעד בדף החיפוש' ו'מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג' לא יהיו זמינות יותר לקמפיינים חדשים. במהלך השבועות הקרובים יעברו אוטומטית קמפיינים קיימים שמשתמשים בשיטות האלה, לשימוש בשיטה 'יעד נתח חשיפות' על סמך מיקומים קודמים של יעדים גיאוגרפיים ונתונים היסטוריים של נתח חשיפות. מידע נוסף לגבי יעד נתח חשיפות זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי סאגאר שאה, מנהל מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  29. איך קמפיינים חכמים עוזרים לכם להגיע ליותר לקוחות?
    17 ביוני 2020
    קמפיינים חכמים מיועדים במיוחד לעסקים קטנים כמו שלכם. הקמפיינים החכמים זמינים עכשיו בכל 150 המדינות הנתמכות על ידי Google Ads ובעזרתם תוכלו להציג את המודעות שלכם בקלות תוך 15 דקות בלבד. כדי לעזור לכם להגיע למספר רב יותר של אנשים בזמן הנכון, הוספנו תכונות שיעזרו לכם להירשם מכל מכשיר, לבלוט במפות Google, להציג תוצאות ישירות בחיפוש Google ולשלוט על מועד הצגת המודעות שלכם.  הרשמה ישירות דרך האפליקציה לנייד מעכשיו אפשר להירשם לקמפיינים חכמים ולהפעיל מודעות ישירות מהאפליקציה לנייד של Google Ads. התהליך מהיר וקל יותר, כך שאתם יכולים להתחיל לפרסם באופן מיידי. ההרשמה מהאפליקציה זמינה בשלב זה בארה"ב, בקנדה, באוסטרליה, בבריטניה, באיטליה, בצרפת, בספרד, בהולנד וביפן, ונוסיף עוד מדינות בהמשך.  מומלץ להוריד עוד היום את האפליקציה לנייד של Google Ads למכשירי Android או iOS.   לבלוט במפות Google, בחינם לבלוט במפות Google, בחינם בכל חודש יותר ממיליארד אנשים משתמשים במפות Google כדי לבדוק מה יש בסביבתם, לחפש עסקים ולמצוא מסלולים. סיכות מקודמות במפות Google עוזרות לעסק שלכם לבלוט בזמן השימוש במפות Google על ידי הצגת סיכה מרובעת בולטת. הסיכה יכולה לעזור לכם להדגיש שירותים ספציפיים כמו איסוף, משלוחים ומבצעים ייחודיים אחרים. אנשים מתחילים לבקר שוב בעסקים ואנחנו רוצים לשלוח אליכם יותר לקוחות. עד סוף ספטמבר 2020 לא תחויבו על קליקים, על שיחות או על מכירות מסיכות מקודמות. התחלנו להשיק סיכות מקודמות למפרסמים המשתמשים בקמפיינים חכמים עם פרופיל Google לעסק שלי, והן יהיו זמינות לכולם בשבועות הקרובים. הסיכות המקודמות יעזרו לכם להביא עוד לקוחות פוטנציאליים לעסק הצגת ביצועי המודעות ישירות ב-Google.com כדי שיהיה לכם קל יותר לבדוק את סטטוס המודעה, שינינו את תכונות הדיווח שלנו כך שיהיו נגישות יותר. בעזרת החיפוש המהיר אפשר לראות מייד את הסטטוס של הקמפיינים החכמים, את הביצועים שלהם ואת האופן בו המודעות שלכם מוצגות ללקוחות פוטנציאליים. תחילה, נכנסים לחשבון Google שבו אתם משתמשים ב-Google Ads. לאחר מכן, מחפשים את "המודעות שלי" או את "Google Ads" ב-Google.com. התכונה הזו תהיה זמינה לכל המפרסמים המשתמשים בקמפיינים חכמים במהלך השבועות הקרובים. בדיקת הביצועים והאופן בו המודעות מוצגות ללקוחות שליטה על מועד הצגת המודעות הבנו שעסקים קטנים מעוניינים בשליטה רבה יותר על מילות המפתח שעוזרות להם להגיע ללקוחות פוטנציאליים בחיפוש Google. בעזרת הנושאים של מילות המפתח (לשעבר "מוצרים ושירותים"), אתם תגידו לנו מה העסק שלכם מציע, ואחנו נציג את המודעה שלכם בפני לקוחות פוטנציאליים שמחפשים ביטויים קשורים. כך המודעות שלכם יגיעו ליותר אנשים מתאימים, ותוכלו לחסוך זמן בתהליך. תוכלו גם לשנות או להסיר נושאים של מילות מפתח, כך שהשליטה תמיד תהיה בידיים שלכם. הנושאים של מילות מפתח יהיו זמינים בשבועות הקרובים באופן מלא לכל מי שמשתמש בקמפיינים חכמים.  קל יותר מתמיד למצוא ולנהל את מילות המפתח שלכם כדי להשתמש בתכונות החדשות האלה, עליכם להיכנס לחשבון Google Ads או להתחיל להשתמש בקמפיינים חכמים.  פורסם על ידי קים ספלדינג, מנהלת תחום ניהול המוצר, Google Ads    
    קרא עוד
  30. הבנת שינויים בהמרות באמצעות הסברים
    2 ביוני 2020
    כשאתם מבצעים אופטימיזציה של קמפיינים, חשוב להבין מדוע נפח ההמרות שלכם עשוי להשתנות. עם זאת, לפעמים קשה לאבחן את הבעיה - השינוי עשוי לנבוע מפרק הזמן שחלף בין החשיפה להמרה, מבעיה בתג ההמרה שלכם או ממשהו אחר. כדי לעזור לכם להבין את השינויים האלה בנפח ההמרות, עכשיו תוכלו לבקש הסברים להמרות בקמפיינים שלכם לרשת החיפוש.  בלחיצה אחת יוצגו לכם הסברים שיראו את הסיבה לכל שינוי בקליקים, בחשיפות, בעלות ובהמרות. הסברים יאפשרו לכם להשקיע יותר זמן באופטימיזציה, ולמקד בה את המאמצים במקום בניסיון לבדוק מה גורם לבעיות בביצועים. כשמתחילים להשתמש בהסברים, חשוב לזכור: כרגע, מוצגים הסברים רק בנתונים של קמפיינים לרשת החיפוש שמוגדרת בהם שיטת הצעת המחיר 'עלות ידנית לקליק' או 'אופטימיזציית עלות לקליק' הסברים מתייחסים להשוואות בין שתי תקופות זמן שוות באורכן ב-90 הימים האחרונים הסברים מוצגים רק בקמפיינים שהיו שינויים משמעותיים ברמת הביצועים שלהם בחודשים הבאים נמשיך להרחיב את אפשרויות ההסברים. תוכלו למצוא מידע נוסף על הסברים במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על-ידי קלואי שו, מנהלת מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  31. כיצד למצוא מילות מפתח רלוונטיות בקלות ובמהירות רבה יותר בעזרת צמצום מילות מפתח
    1 ביוני 2020
    בעזרת הכלי לתכנון מילות מפתח אתם יכולים למצוא בקלות מילות מפתח שהן רלוונטיות למוצר, לשירות, לאתר או לדף הנחיתה שלכם. עם זאת, התהליך לקביעת המקום הנכון בקמפיינים שבו יש לשבץ את הרעיונות האלה למילות מפתח נעשה באופן ידני והוא גוזל זמן. כדי לעזור לכם למצוא בקלות רעיונות למילות מפתח שמתאימים לקמפיינים חדשים וקיימים, אפשר עכשיו לצמצם את מילות המפתח בכלי לתכנון מילות מפתח.  צמצום מילות המפתח מאפשר לקבץ יחד רעיונות על סמך המאפיינים של המוצר או השירות, כמו צבע, גודל ועוד. לדוגמה, נניח שאתם מחפשים מילות מפתח הקשורות ל"עור יבש". בעבר הייתם צריכים לעיין באלפי רעיונות למילות מפתח. עכשיו אפשר לסנן את המאפיינים כדי לכלול או להסיר רעיונות למילות מפתח הקשורות לעור יבש. לדוגמה, 'קרם פנים לעור יבש', 'תחליב פנים לעור יבש' ו'קרם הפנים הטוב ביותר לחורף'. מידע נוסף על הכלי לתכנון מילות מפתח זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על-ידי קולין ג'קסון, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  32. מודעות Discovery – דרך מצוינת לחשוף את העסק ללקוחות ביותר מקומות
    27 במאי 2020
    בימינו אנשים נחשפים למותגים חדשים וקונים מוצרים בדרכים שונות מבעבר: פידים בהתאמה אישית (למשל פידים של חדשות, פידים של סרטונים ופידים במדיה חברתית) ממלאים תפקיד חשוב בתהליך הצריכה – אלה המקומות שמהם אנשים שואבים השראה לכל אורך התהליך. למעשה, 85% מהאנשים מעידים שהם יבצעו פעולה כמו השוואת מחירים או רכישה תוך 24 שעות מרגע שהם נחשפו למוצר שמעניין אותם1.  בשנה שעברה השקנו קמפיינים מסוג Discovery במטרה לעזור לכם להגיע לאותם צרכנים ברגעים שבהם הם מחפשים מידע על מוצרים ושירותים חדשים. כבר באפריל הוספנו אפשרות לשימוש במודעות Discovery לחשבונות של כל המפרסמים ברחבי העולם. דוגמה למודעת Discovery שמוצגת ב-YouTube, ב-Discover וב-Gmail איך משכנעים משתמשים מקהלים מעורבים מאוד לבצע פעולות? שימוש בקמפיינים מסוג Discovery יעזור לכם להציג את המסרים שלכם לעד 2.9 מיליארד בני אדם בזמן שהם גולשים בפידים ב-YouTube, מעיינים בכרטיסיות 'קידומי מכירות' ו'מדיה חברתית' ב-Gmail וקוראים תכנים ב-Discover כדי להתעדכן בנושאים שמעניינים אותם. לפוטנציאל החשיפה הנרחב הזה מצטרפים שני יתרונות חשובים: טכנולוגיות הלמידה החישובית של Google והיכולות הייחודיות של מערכות Google להסיק את כוונת המשתמשים. התוצאה היא שילוב מנצח שמקל על משווקי מותגים לפנות לקהל גדול של לקוחות חדשים שיתעניינו במותג. חברת האופטיקה הגרמנית Brillen.de חיפשה דרך לשכנע יותר לקוחות שביקרו באתר להגיע לבדיקת ראייה בסוף שנת 2019. כדי להשיג את המטרה הזאת, החברה ביצעה רימרקטינג למבקרים באתר שכבר הביעו בה עניין והשתמשה בהרחבת קהלים והתוצאות היו מצוינות: העלות לכל ליד ירדה ב-20% ושיעור ההמרות גדל ב-300%. כל זה בנוסף לתוצאות הפרסום של החברה ברשת המדיה. לדברי דניס ורוק, מנהל השיווק של חברת האם SuperVista AG, "מודעות Discovery הקלו עלינו להרחיב את פוטנציאל החשיפה לקהלים חדשים ברשתות חברתיות. אנחנו משתמשים בהן בנוסף לפרסום ברשת החיפוש וברשת המדיה ומגיעים לתוצאות נהדרות". שיטה מומלצת: השתמשו בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר כדי לשפר את הביצועים של מודעות Discovery. לדוגמה, אם היעד שלכם הוא להשיג יותר המרות, כדאי להשתמש בשיטה מקסימום המרות. אתם יכולים גם להשתמש ביעד העלות להמרה שמוצג בחשבון ולהיעזר בו כדי להשיג את יעדי השיווק שלכם. המערכת מחשבת את הסכום המוצג על סמך הביצועים של החשבון. רוצים לקבל טיפים נוספים לאופטימיזציה של מודעות Discovery? כדאי לקרוא את רשימת השיטות המומלצות שלנו. פורמט חדש שייתן ללקוחות השראה שימוש בקמפיינים מסוג Discovery יאפשר לכם להציג את המוצרים והשירותים שהעסק מציע במודעות אותנטיות ורלוונטיות בפורמט עשיר. תוכלו להשתמש מודעות עם תמונה אחת או עם קרוסלת תמונת כדי להעביר את המסר שלכם ללקוחות ולשכנע אותם לבצע פעולות שונות. במודעות מהסוג הזה משתמשים יכולים לעבור בין כרטיסיות שונות שדרכן אפשר לספר להם את הסיפור הייחודי של המותג. דוגמה למודעת Discovery שיש בה קרוסלה עם מספר תמונות איך מתחילים? זה קל: אם כבר יצרתם קמפיינים עשירים במדיה שמוצגים ברשתות חברתיות או בסרטונים, תוכלו פשוט להעביר את התמונות והמסרים הכי איכותיים שלכם לקמפיינים מהסוג החדש. אחרי שהצגת המודעות תתחיל, המערכת תשתמש בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לזהות את השילוב הטוב ביותר של נכסים וליצור מהם מודעות שיותאמו להצגה במוצרים השונים של Google. שיטת עבודה מומלצת: כדאי להעלות מגוון תמונות ברזולוציה גבוהה בגדלים המומלצים: 1,200x628 ו-1,200x1,200. פרסמנו הנחיות נוספות ליצירת נכסי קריאייטיב במרכז העזרה של Google Ads. קבלת מדדים שקשורים ללקוחות שימוש בקמפיינים מסוג Discovery יכול גם לעזור לכם לקבל עוד מידע על הלקוחות ולהבין אילו מסרים משפיעים עליהם. לדוגמה, נניח שיש לכם סוכנות רכב והחלטתם להציע מבצע מיוחד לקיץ. עיון בדוחות ברמת הנכס יכול לספק לכם מידע חשוב: למשל אם תמונה מהצד של רכב SUV כחול של המותג מניבה ביצועים טובים יותר מתמונה של אותו דגם SUV מלפנים בצבע אדום. על סמך המידע הזה תוכלו לשלב בקמפיינים השיווקיים שלכם יותר תמונות של דגם ה-SUV הכחול, שהביצועים שלהן הכי טובים. דוגמה לדיווח ברמת הנכס על מודעת Discovery בנוסף, עיון בדוחות ברמת הקהל יכול להבהיר לכם מה מאפיין את הלקוחות שהסיכוי שתהיה להם אינטראקציה עם המודעות שלכם הכי גבוה ואת הלקוחות שיש סיכוי גבוה שיבצעו פעולה או רכישה. לדוגמה, נניח שיש לכם מותג של מוצרים לשיפוץ הבית ויצרתם שתי רשימות של קהלים עם כוונת רכישה: "נדל"ן" ו"בית וגן". אם לפי הנתונים יותר אנשים שרוצים לקנות כלים לשיפוץ בתים וגינות משלימים המרות, אולי תעדיפו להסיר את הקהל "נדל"ן". רוצים ליצור קמפיין Discovery ראשון וצריכים עוד עזרה? כדאי להיכנס למרכז העזרה של Google Ads. צריכים עוד טיפים לשיפור הביצועים? מומלץ לקרוא את רשימת השיטות המומלצות המלאה ולהוריד את המדריך ליצירת קריאייטיב. פורסם על ידי: ג'רי דישלר, סמנכ"ל, פלטפורמות למודעות ומוצרי Google       1. Google / Ipsos Connect‏, Consumer Discovery Study, ארה"ב, דצמבר 2018, n מתוך 2,800 צרכנים בארה"ב בגילאים 18-54 שגולשים באינטרנט לפחות פעם בחודש.
    קרא עוד
  33. הבנת הביצועים של מודעות לרשת החיפוש ושל מודעות שופינג בעזרת דיווח על קטגוריות קמעונאות
    26 במאי 2020
    קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים של שופינג יכולים לעזור לקמעונאים ליצור קשר עם לקוחות שמחפשים את המוצרים שלהם ב-Google. עם זאת, אם מפעילים את שני סוגי הקמפיינים, לפעמים קשה להבין את הביצועים שלהם. שימוש בדיווח על קטגוריות קמעונאות מאפשר לכם לראות בדוח אחד את הביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש ושל קמפיינים של שופינג לפי קטגוריות מוגדרות מראש של מוצרים. חלק מהמדדים הזמינים לכל קטגוריית קמעונאות כוללים: מדדי תנועת גולשים והוצאות (קליקים ועלות) מידע ברמת הקמפיין (סוג ושם של קמפיין) מדדי ביצועים (המרות, ערך המרה, עלות המרה) מדדים תחרותיים (נתח קליקים)  חשוב לבדוק את כל הגורמים שיכולים להשפיע על הבדלי הביצועים בין רשת החיפוש לבין שופינג, למשל: קמפיינים של מותג לעומת קמפיינים שאינם של מותג קמפיינים שמטרגטים למוצרים הכי נמכרים או למוצרים ספציפיים בקמפיינים של שופינג טירגוט למיקום גיאוגרפי או תזמון מודעה   טירגוט לפי קהל שיטות שונות של הצעת מחיר   לדוגמה, ההחזר על הוצאות פרסום (ROAS) בכל הקמפיינים ל"חולצות ועליוניות" עשוי להראות שלקמפיין לרשת החיפוש יש החזר על הוצאות פרסום גבוה יותר מאשר לקמפיין השופינג. עם זאת, אם תסננו לפי קמפיינים למותג לרשת החיפוש, ייתכן שההחזר על הוצאות הפרסום יהיה דומה בשני סוגי הקמפיינים. חשוב לבדוק אילו קטגוריות קמעונאות מניבות ביצועים טובים ולשקול להעביר יותר תקציב לקטגוריות האלה. אפשר גם לפצל את המוצרים לקמפיין משלהם ולהגדיר להם יעד שונה להצעת מחיר. לתחילת העבודה עם דיווח על קטגוריות קמעונאות, היכנסו לדף הדיווח ב-Google Ads. פורסם על ידי תומאס הואיט, מנהל מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  34. עדכוני מוצר עבור מודעות לקידום בתי מלון, לצורך תמיכה בענף במהלך המשבר שנגרם עקב נגיף הקורונה (COVID-19)
    12 במאי 2020
    הרגלי החיפושים הקשורים לנסיעות משתנים, ומטרתנו היא לעזור לשותפים המפרסמים מודעות לקידום מלונות למזער את מידת הסיכון אבל לעודד ביצוע הזמנות עתידיות בצורה אחראית. ביצענו פיילוט של תוכנית עמלות (לשהייה בפועל) שבמסגרתה שותפים המפרסמים מודעות לקידום מלונות מחויבים בעמלות רק אם נוסעים שוהים בפועל במלון. הצעות המחיר של מודעות לקידום מלונות מותאמות באופן אוטומטי כדי להגדיל למקסימום את ערכי ההזמנות. התוכנית פתוחה עכשיו לכל השותפים של מודעות לקידום מלונות בכל העולם. בשבועות הקרובים נשיק גם את המסנן "ביטול בחינם" למשתמשים שמחפשים בתי מלון. המסנן נועד להדגשת התעריפים שניתן לקבל עבורם החזר כספי, כשמשתמשים רוצים לבצע הזמנה. בנוסף, לשותפים יהיה קל יותר לשתף את הפרטים האלה באמצעות מדיניות הביטולים הגלובלית שלהם.  למידע נוסף על ניהול הנוכחות של בית המלון שלכם ב-Google בזמן המשבר שנגרם בגלל נגיף הקורונה (COVID-19), אלה השיטות המומלצות לבתי מלון להתמודדות עם נגיף הקורונה (COVID-19). פורסם על ידי מייקל טראוטמנסדורף, מנהל קבוצת מוצר, מודעות נסיעות
    קרא עוד
  35. המועד האחרון להשלמת המעבר למעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו נדחה ללא הגבלת זמן
    28 באפריל 2020
    לאחרונה דחינו את המועד האחרון להשלמת המעבר למעקב מקביל בקמפיינים של מודעות וידאו. המועד החדש היה 15 ביוני 2020. בהתחשב במצב הנוכחי ובהשפעתו על סדר העדיפויות של עסקים, החלטנו לדחות את המועד האחרון ללא הגבלה כדי לתת לכולם מספיק זמן להשלים את המעבר. בהמשך נקבע מועד חדש ונודיע עליו מראש כדי לאפשר לכולם להשלים את התהליך בזמן. אם כבר עשיתם את רוב הפעולות שצריך לעשות בחשבון כדי להתחיל להשתמש במעקב מקביל, אפשר לסיים את התהליך ולהסכים לשימוש בתכונה כבר עכשיו. פורסם על-ידי ניקי רטקי, מנהלת תחום ניהול המוצר, מודעות הווידאו של Google
    קרא עוד
  36. היכרות עם מודעות לשיחות, עם קישור אופציונלי לאתר
    23 באפריל 2020
    אם שעות הפעילות של העסק מוגבלות או אם מספר העובדים מצומצם, ניהול השיחות יכול להיות מאתגר. כדי לספק ללקוחות אפשרויות נוספות ליצירת קשר עם העסק, עכשיו אפשר לכלול ב'מודעות לשיחות בלבד' קישור "כניסה לאתר" אופציונלי. כחלק מעדכון זה גם פישטנו את השם של "מודעה לשיחות בלבד" והן נקראות עכשיו "מודעה לשיחות.” מודעות לשיחות עם קישור "כניסה לאתר" אופציונלי הקישור "כניסה לאתר" מרחיב את המודעה לשיחות ומספק חשיפה גדולה יותר בדף תוצאות החיפוש. בהקשה על הקישור "כניסה לאתר" במודעה שלכם, הלקוחות יועברו ישירות אל האתר שלכם. הקשות על הכותרת עדיין יובילו לשיחה. אם העסק שלכם מסתמך של שיחות טלפון לביצוע מכירות חדשות, תקבלו פחות שיחות שבוצעו בטעות ויותר לידים (leads) כשירים. בנוסף, עכשיו אתם יכולים למשוך צרכנים שייתכן שלא הייתה להם בעבר אינטראקציה עם המותג שלכם ושרוצים רק להיכנס לאתר שלכם. כדי להתחיל להשתמש בקישור "כניסה לאתר" האופציונלי, יש לכלול כתובת URL סופית כשיוצרים מודעות חדשות לשיחות. אם יש לכם מודעות קיימות לשיחות, תוכלו להוסיף כתובת URL סופית כדי להתחיל ליהנות מהיתרונות של הקישור לאתר. כדי למדוד את הביצועים של המודעות, הקפידו לעקוב אחר שיחות טלפון מהאתר. מידע נוסף על מודעות לשיחות זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי מייק רוסו, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  37. דרישה לאימות הזהות של מפרסמים על מנת לשפר את השקיפות
    23 באפריל 2020
    לרשות המשתמשים צריכים לעמוד כל הכלים הנחוצים על מנת לקבל החלטות מושכלות לגבי המודעות שהם רואים באינטרנט. מסיבה זו אנחנו משיקים את אימות זהות המפרסמים – מדיניות הדורשת ממפרסמים לאמת את זהותם כדי להציג מודעות דרך Google Ads.  לאחר שהתהליך יושק, כשמשתמשים ילחצו על למה דווקא מודעה זו? יוצג גילוי נאות עם השם והמדינה של המפרסם. המדיניות החדשה הזו מצטרפת לאמצעי הבקרה הקיימים שעומדים לרשות המשתמשים, כולל אפשרויות לחסום מודעה או מפרסם ולשנות את הגדרות המודעות. שינוי זה יגביר את האמון בסביבת המודעות מפני שמשתמשים יקבלו יותר מידע על זהות המפרסמים. אנחנו יוזמים אותו כחלק מהמאמצים המתמשכים שלנו להגביר את השקיפות, את חופש הבחירה ואת אפשרויות השליטה של המשתמשים.  אנו צופים שיחלפו כמה שנים עד לכיסוי מלא של כל המפרסמים הנוכחיים ברחבי העולם. נתחיל באימות המפרסמים בהדרגה בארה"ב, ונמשיך לאחר מכן לשאר חלקי העולם. מפרסמים יקבלו מאיתנו הודעת אימייל כשיהיה עליהם לאמת את זהותם.  בקישורים הבאים אפשר לקרוא מידע נוסף על תהליך האימות ולקבל תשובות לשאלות נפוצות. פורסם על ידי ג'ון קנפילד, מנהל תחום ניהול מוצר, Ads Integrity
    קרא עוד
  38. גרסה 1.3 של Google Ads Editor: תמיכה בתקציבים משותפים, בציון האופטימיזציה ועוד
    10 באפריל 2020
    אנחנו גאים להציג את גרסה 1.3 של Google Ads Editor. גרסה זו כוללת תמיכה בתקציבים משותפים ובציון האופטימיזציה, וגם חלונית עריכה משופרת. תקציבים משותפים הכלי Editor תומך עכשיו בתקציבים משותפים. פירוש הדבר הוא שניתן ליצור ולערוך תקציבים משותפים מהספרייה המשותפת ב-Editor. ציון האופטימיזציה ציון האופטימיזציה עוזר לכם לתעדף את ההמלצות לקמפיינים כדי שתוכלו לשפר את הביצועים שלהם במהירות. מעכשיו אפשר לגשת לציונים ברמת החשבון והקמפיין מתוך Editor. אם בוחרים קבוצה של קמפיינים וחשבונות בעץ החשבון1, אפשר לראות ציון אופטימיזציה ממוצע, משוקלל ומשולב של הקבוצה שבחרתם. כך ניתן לזהות בקלות רבה יותר את המקומות שצריך לתת להם עדיפות ולבצע שיפורים בקנה מידה נרחב. חלונית עריכה משופרת על סמך המשוב שקיבלנו מכם וממשתמשים נוספים, ביצענו כמה שיפורים במטרה לצמצם את כמות הזמן שאתם מבזבזים על גלילה בחלונית העריכה. בגרסה האחרונה של Editor, השקנו חלונית עריכה ממוקדת שמסתירה קבוצות של שדות חוזרים וריקים. מעכשיו, חלונית העריכה תסתיר קטעים שאינם רלוונטיים לבחירה שלכם – למשל הקטע "הגדרות אפליקציה" בתצוגת קמפיינים שאינה כוללת קמפיינים לקידום אפליקציות. בנוסף, תוכלו לשנות את הגודל והמיקום של חלונית העריכה על ידי פתיחתה בחלון נפרד. הרשימה המלאה של התכונות החדשות בגרסה 1.3 של Google Ads Editor זמינה במרכז העזרה של Google Ads. כדי להוריד את הגרסה האחרונה, ניתן לפתוח את Google Ads Editor או להיכנס לדף הבית של Google Ads. פורסם על-ידי הרלן זוליארגל, מנהל מוצר, Google Ads     1. ברשת הראשית, אפשר לבחור כל קבוצת קמפיינים או קבוצת מודעות וללחוץ עליהן בלחיצה ימנית כדי להעתיק אותן לעץ החשבון.
    קרא עוד
  39. Google Trends למשווקים בסביבה דינמית
    7 באפריל 2020
    כשהדינמיקה בשוק משתנה במהירות, לפעמים קשה להבין איך הצרכים של אנשים מתפתחים במשך הזמן. בעזרת Google Trends אתם יכולים לראות מהם הנושאים שאנשים מחפשים, או לא מחפשים, כמעט בזמן אמת. לדוגמה, האם ידעתם שבחודש מרץ 2020, מונח החיפוש "רעיונות למסיבת יום הולדת וירטואלית" הפך לפופולרי מאוד בארצות הברית תוך כמה ימים בלבד? המידע הזה יכול לעזור לכם לראות מהם המותגים הראשונים שקופצים לראש של הקהל שלכם, ולהבין איך להתאים את הקמפיינים כדי לעמוד בציפיות של הקהל. ריכזנו כאן כמה דרכים שבהן אפשר להשתמש ב-Google Trends כדי למצוא את הנתונים הנדרשים כדי להתמודד עם ההשפעות השליליות על העסק ולהועיל ללקוחות שלכם.
    קרא עוד
  40. כלי הדוחות מאפשר לקבל תובנות לגבי מספר גדול יותר של חשבונות
    26 במרץ 2020
    כלי הדוחות עוזר לכם לנתח ולקבץ בקלות את נתוני הביצועים ב-Google Ads. בשנה שעברה הוספנו בעורך הדוחות אפשרות לקבל דיווחים בזמן אמת לגבי 10 חשבונות יחד. עם זאת, כשמנהלים יותר מ-10 חשבונות, הורדת הדוחות עדיין יכולה לארוך זמן רב. כדי לעזור לכם לחסוך זמן ולקבל החלטות נכונות יותר, אפשר עכשיו לקבל דיווח לגבי 200 חשבונות ישירות מהדפדפן. כך קל יותר לנתח את הנתונים בחשבונות שונים בזמן אמת ולזהות דפוסים שמשותפים לחשבונות שונים – כל זאת בלי לצאת מהממשק של Google Ads. כדי להגיע אל עורך הדוחות עוברים אל הכרטיסייה "דוחות" בחשבון הניהול. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף על יצירה וניהול של דוחות. פורסם על-ידי ג'ון דיאוריו, ראש תחום ניהול מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  41. אנחנו משיקים תכונות חדשות של דוחות נכסים שיספקו לכם תובנות משופרות לגבי נכסי הקריאייטיב בקמפיינים לקידום אפליקציות
    23 במרץ 2020
    העלאה של נכסי קריאייטיב באיכות גבוהה לקמפיינים לקידום אפליקציות יכולה לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות יותר ולשפר את ביצועי הקמפיין. דוחות הנכסים בקמפיינים לקידום אפליקציות יספקו לכם את הנתונים הנדרשים כדי להעריך את נכסי הקריאייטיב ולקבל החלטות מושכלות לגבי האופטימיזציה. אנחנו משיקים ארבעה עדכונים חדשים לדוחות הנכסים לקמפיינים לקידום אפליקציות כדי לספק לכם תובנות פרקטיות, מועילות ומפורטות יותר. הסבר ברור יותר על דירוגי הביצועים הסברים קצרים על דירוגי הביצועים עוזרים לכם להבין איך אנחנו מגדירים את דירוגי הנכסים השונים: "נמוך", "טוב" ו"הטוב ביותר". כל הסבר קצר – שמופיע כשמעבירים את העכבר מעל הדירוג – כולל המלצה לפעולה שכדאי לבצע בנוגע לנכס הספציפי הזה. כך תוכלו לשפר את הקונספטים או הנושאים שמעניינים את המשתמשים ולהפסיק להשתמש באלה שלא. שיפור המעקב אחר הנכסים אנחנו מוסיפים שתי עמודות חדשות לדוחות נכסים ברמת קבוצת המודעות: אחת למקור הנכס והשנייה לכיוון שלו. תוכלו לקבוע אילו מהנכסים הם אלו שהעליתם במהלך הגדרת הקמפיינים לקידום אפליקציות, ולצד התמונות והסרטונים יופיע גם את הכיוון שלהם (לרוחב, לאורך, ריבועי). אנחנו מדרגים נכסים רק בהשוואה לנכסים אחרים החולקים את אותו מקור וכיוון. לכן, מבט חטוף על המידע הזה יוכל לעזור לכם להשוות בין הביצועים של פריטים דומים בקלות רבה יותר. השקת העדכונים האלה בקמפיינים פעילים לקידום אפליקציות תחל בהדרגה בשבועות הקרובים. מעקב אחר שינויים בביצועים לאורך הזמן הביצועים של נכסי המודעות משתנים כל הזמן. מסיבה זו בקרוב נשיק תרשימי ביצועים שיאפשרו לכם לראות את השינויים בביצועי הנכסים לאורך זמן. תוכלו לבחור טווחי תאריכים ומגוון מדדים שבעזרתם תוכלו לבדוק את השינויים שחלו בביצועים. אם יש לכם נכסים דומים בעלי דירוג ביצועים זהה, תוכלו לבחון את מגמות הביצועים שלהם בתרשימים וכך להחליט אילו מהם לשמור ואילו להחליף. תצוגה מקדימה של הנכסים התצוגה המקדימה של המודעות מאפשרת לכם לבדוק איך הקריאייטיבים יוצגו למשתמשים שיראו את המודעות. מטרת התצוגה המקדימה היא לעזור לכם להבטיח שהנכסים יופיעו בהתאם לאופי המותג בפורמטים השונים של הקמפיינים לקידום אפליקציות. כדי לראות תצוגה לוחצים על האפשרות "פתיחת תצוגות מקדימות של מודעות" בעמודת הנכס שבדוח. לאחר מכן כלי התצוגה המקדימה של המודעות יציג דוגמאות של מודעות שהורכבו מהנכסים שלכם. התצוגה מדמה את האופן שבו המודעות עשויות להופיע בכל מיקומי המודעות הכשירים של קמפיינים לקידום אפליקציות. התכונה הזו ותרשימי הביצועים יהיו זמינים בחודשים הקרובים. פרטים נוספים על דוחות נכסים ניתן למצוא במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי בלינדה לנגנר, מנהלת מוצר בכירה, מודעות לקידום אפליקציות
    קרא עוד
  42. ייעול הטיפול בהפרות של המדיניות בנושא מודעות – מגישים ערעורים ומודעות לבדיקה מחדש יותר בקלות
    19 במרץ 2020
    מדיניות הפרסום שלנו נוסחה במטרה להגן על משתמשים, מפרסמים ובעלי תוכן דיגיטלי מפני רמאים, ולהבטיח שיוצגו בפלטפורמות שלנו מודעות באיכות גבוהה. עם זאת, ברור לנו שלפעמים מפרסמים שיש להם כוונות טובות עושים טעויות בתום לב, והמטרה שלנו היא לאפשר לכל עסק לפרסם מודעות במהירות האפשרית. לכן אנחנו משיקים תכונה חדשה שתאפשר לכם לערער על החלטות שקשורות למדיניות ישירות בממשק של Google Ads.  ערעור על החלטה שקשורה למדיניות ישירות מחשבון Google Ads  עד עכשיו הייתם צריכים לפנות למחלקת התמיכה שלנו כדי לערער על החלטות שקשורות למדיניות. התכונה החדשה הזאת תאפשר לכם להגיש מודעות לבדיקה מחדש במהירות אחרי שתתקנו את הפרות המדיניות. אם קראתם את המדיניות שבגללה המודעה לא אושרה או שהוטלו עליה הגבלות ולדעתכם ההחלטה שהתקבלה מוטעית, תוכלו גם לערער על ההחלטה ישירות בממשק של Google Ads. בשני המקרים כל מה שצריך לעשות הוא להעביר את העכבר מעל למודעה שלא אושרה או שהוטלו עליה הגבלות ולחפש את הקישור "ערעור" כדי לבדוק אם אפשר לערער על ההחלטה. תוכלו לעקוב אחרי הסטטוס של הערעור במרכז המדיניות, שגם אליו תמצאו קישור כשתעבירו את העכבר מעל למודעה שלא אושרה או שהוטלו עליה הגבלות. חשוב לנו לעזור לכם להכיר היטב את המדיניות כדי שהמודעות שלכם יאושרו מהר יותר. לשם כך, פרסמנו פרטים נוספים במאמר הזה במרכז העזרה. הערה חשובה: ביצענו שורה של צעדים במטרה לשמור על הבריאות של אנשי הצוות שלנו במהלך ההתפשטות של נגיף הקורונה (COVID-19) ולצמצם את הצורך שאנשים יגיעו למשרד. כתוצאה מכך, כרגע לוקח לנו יותר זמן לטפל בערעורים על מודעות שלא אושרו. מומלץ להשתמש בכלים בשירות עצמי שמתוארים למעלה כדי להגיש מודעות לבדיקה מחדש או לערער על החלטות ישירות דרך Google Ads, בלי לפנות לתמיכת הלקוחות.  פורסם על ידי ברט קליין, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  43. דחינו את המועד האחרון להגדרת מעקב מקביל בקמפיינים בווידאו
    12 במרץ 2020
    המועד האחרון להגדרת מעקב מקביל בקמפיינים בווידאו נדחה. המועד החדש הוא 15 ביוני 2020. בעקבות האירועים האחרונים בעולם, החלטנו לתת לכולם יותר זמן לעשות את המעבר למעקב מקביל. אם כבר עשיתם את רוב הפעולות שצריך לעשות בחשבון כדי להתחיל להשתמש במעקב מקביל, אפשר לסיים את התהליך ולהסכים לשימוש בתכונה. אבל לא חובה לסיים את התהליך עד 15 ביוני 2020. בינתיים נמשיך לעקוב אחרי המצב, ואם צריך נשנה את התאריך שוב. פורסם על-ידי ניקי רטקי, מנהלת מוצר, מודעות וידאו של Google
    קרא עוד
  44. מראה חדש לדוחות שיוך (Attribution) ב-Google Ads
    5 במרץ 2020
    באמצעות שיוך ב-Google Ads (שנקרא בעבר שיוך למקורות תנועה בחיפוש), אתם מקבלים מידע מפורט על המסלולים שאנשים עוברים בדרך להשלמת המרה לעסק שלכם. כל עסק הוא שונה, לכן הדוחות מתייחסים למגוון של מדדים – החל מרצף צעדים נפוצים של אינטראקציות עם מודעה שהובילו להמרה, ועד כמה קרדיט מוקצה לכל אינטראקציה בדרך. כדי שיהיה לכם קל יותר לגלות את המדדים האלה בעתיד, אנחנו משיקים חוויה חדשה ב-Google Ads, הכוללת קבוצה אינטואיטיבית ופשוטה יותר של דוחות שיוך (Attribution). גישה מהירה יותר למדדים החשובים ביותר בעזרת החוויה החדשה, תוכלו להבין במהירות איך לקוחות מבצעים אינטראקציה עם מוצרים שאתם משווקים, לאורך מחזור הרכישה. כך יהיה לכם קל יותר לנקוט פעולות בתחומים שמניבים תוצאות. שילבנו דוחות מסוימים והסרנו אחרים כדי לעזור לכם לקבל את המדדים החשובים ביותר, במהירות רבה יותר. החל מהיום, דוחות השיוך (Attribution) הזמינים ב-Google Ads הם: סקירה כללית מסלולים מובילים מדדי מסלול המרות בסיוע השוואה בין מודלים דוגמאות לכרטיסים בדף המשופר 'סקירה כללית' דף הסקירה הכללית המשופר עוזר להמחיש בצורה טובה יותר את הדרכים אל ההמרות שעוברים הלקוחות שלכם. לדוגמה, תוכלו לראות את אחוז הלקוחות שהשלימו המרה לאחר קליקים מרובים על המודעות שלכם. תוכלו גם לראות את אחוז הלקוחות שביצעו אינטראקציה עם המודעות בכל מכשיר, ומי מהם ביצע זאת באמצעות יותר ממכשיר אחד. השוואה בין מודלים שונים של שיוך (Attribution) באמצעות הדוח 'השוואת מודלים' השוואת המודלים עוזרת להשוות את העלות להמרה ואת ההחזר על הוצאות הפרסום, עבור מודלים שונים של שיוך , כמו קליק אחרון, מבוסס-כללים ושיוך מבוסס-נתונים. כדי למצוא את דוחות השיוך ב-Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים המופיע בפינה השמאלית העליונה. לאחר מכן, בקטע מדידה בוחרים שיוך (Attribution). למידע נוסף על דוחות שיוך ומודלים של שיוך. פורסם על ידי צ'ארלס היואי, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  45. מהיום האפליקציה של Google Ads לנייד יכולה לעשות בשבילכם יותר
    3 במרץ 2020
    האפליקציה של Google Ads לנייד עוזרת לכם לעקוב אחר מצב הקמפיינים שלכם בזמן אמת, לקבל החלטות על המלצות חשובות וליישם אותן במהירות כדי לשפר את הביצועים. בחודשים האחרונים יישמנו משוב שקיבלנו מהמשתמשים ועבדנו על כמה שיפורים לאפליקציה. עכשיו אנחנו משיקים אותם: מהיום יש באפליקציה מצב כהה ותכונות חדשות שנוגעות לציון האופטימיזציה. קל יותר לתת עדיפות להמלצות החשובות ציון האופטימיזציה עוזר לכם להחליט לאילו המלצות לתת עדיפות כדי שתוכלו לשפר את הביצועים מהר יותר ובקלות מתוך האפליקציה. כדי שיהיה לכם עוד יותר נוח למצוא את ההמלצות הכי חשובות לקמפיינים שלכם, ציון האופטימיזציה ברמת החשבון וברמת הקמפיין מופיע עכשיו במסך הסקירה הכללית של החשבון. קמפיינים שיש בהם המלצות עם פוטנציאל השפעה גבוה יותר מופיעים ראשונים, כדי שתוכלו לתת עדיפות גבוהה יותר לפעולות שישפרו את הביצועים. כשציון האופטימיזציה משתנה, מקבלים הודעה כדי לעזור לכם להישאר בעניינים ולא לפספס המלצות חדשות, נשלח לכם התראות בזמן אמת על כל שינוי בציון האופטימיזציה. הקשה על ההתראה תפתח את דף ההמלצות, ומשם אפשר לנקוט פעולה כדי לשפר את הציון ואת הביצועים. כדי להתחיל לקבל את ההתראות האלה, מפעילים את ההגדרה הרלוונטית בדף ההגדרות של האפליקציה. מצב כהה לעבודה נוחה יותר מצב כהה נועד לאפשר צפייה נוחה יותר ולהקל על העיניים. אם אתם נמצאים במקום חשוך או פשוט מעדיפים צבעים כהים יותר בטלפון, אתם יכולים להפעיל את המצב הכהה של אפליקציית Google Ads. אם כבר הפעלתם את המצב הכהה בהגדרות הטלפון, האפליקציה תעבור למצב כהה באופן אוטומטי. אפשר לעבור למצב כהה גם בדף ההגדרות של האפליקציה. אנשי Diesel.ie, אחד ממותגי האופנה המובילים באירלנד, השתמשו בציון האופטימיזציה באפליקציית Google Ads כדי לתעדף, לבדוק וליישם המלצות בטלפונים שלהם. התוצאה: הם הצליחו לקדם את המוצרים ואת המבצעים שלהם ביעילות רבה יותר, והגדילו פי 30 את תנועת הגולשים לאתר בהשוואה לאותה תקופה בשנה הקודמת. אנשי AGY47, סוכנות מובילה לשיווק בדיגיטל, השתמשו באפליקציית Google Ads כדי לעקוב אחר ביצועי הקמפיינים, לשפר אותם באמצעות ציון האופטימיזציה ולשמור על הסדר בחשבון מהטלפונים שלהם. התכונות החדשות חסכו להם יותר משעתיים של עבודה בשבוע לכל לקוח. כדי לראות את ציון האופטימיזציה ואת המצב הכהה בנייד, מורידים את אפליקציית Google Ads ל-Android (דירוג של 4.5 מתוך 5 כוכבים) או ל-iOS (דירוג של 4.5 מתוך 5 כוכבים). השיטות המומלצות המפורטות כאן יעזרו לכם להפיק את המקסימום מהחשבון באמצעות האפליקציה של Google Ads לנייד. פורסם על ידי ריאן ביצ'ם, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  46. שיתוף בקלות של רשימות רימרקטינג בכל חשבונות הניהול וחשבונות המשנה שלכם
    11 בדצמבר 2019
    בין אם היעד שלכם הוא הגדלת המכירות או הגברת המוּדָעוּת למותג, אתם יכולים להצמיח את העסק בעזרת רימרקטינג כדי לפרסם בפני אנשים שכבר הביעו עניין באתר. כשיש לכם חשבון ניהול, אתכם יכולים לשתף רשימות של קהלים בין חשבונות, אבל לשם כך צריך לבצע מספר שלבים. כדי לאפשר לכם לשתף רשימות רימרקטינג בקלות ובמהירות, אתם יכולים עכשיו להפעיל שיתוף קהלים מתמשך בחשבונות הניהול. אחרי שתפעילו את התכונה, רשימות רימרקטינג שאתם יוצרים בחשבון הניהול ישותפו עם כל חשבונות המשנה הקיימים, וגם עם אלה שתקשרו בעתיד. חשבונות המשנה האלה יכולים לקבל רשימות מכמה חשבונות ניהול, ועדיין תוכלו לקבוע אילו רשימות יהיו פעילות. בחודשים הקרובים תהיה לכם גם אפשרות לשתף עם חשבון הניהול רשימות שנוצרו בחשבונות משנה. אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על שיתוף קהלים מתמשך במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על-ידי פולקיט קהוראנה, מהנדס תוכנה בכיר, Google Ads
    קרא עוד
  47. מעכשיו אפשר לבדוק בקלות רבה יותר איך השינויים בקמפיינים משפיעים על ביצועי המודעות ב-Google Ads
    12 בפברואר 2020
    בעבר, לא היה קל לבדוק את הדוח של היסטוריית השינויים ואת נתוני הדוחות כדי להבין את השינויים בביצועי הקמפיינים. כדי לעזור לכם להבין את ההשפעה של השינויים בקמפיינים, מעכשיו השינויים מודגשים בתרשימי הביצועים. לדוגמה, נניח שהבחנתם בירידה בנפח ההמרות באחד מהקמפיינים הפעילים שלכם. בעזרת הדוח של היסטוריית הביצועים, אתם יכולים עכשיו להעביר את העכבר מעל הסמנים בתרשים הביצועים כדי לקבל פרטים נוספים על השינויים שביצעתם בתקופת זמן מוגדרת. לחיצה על הקישורים בכרטיסים המרחפים תסנן את הטבלאות של היסטוריית הביצועים כך שיוצגו בהם הפרטים הנוספים. תוכלו לראות שמעכשיו מודגשים בתרשים הביצועים גם השינויים ברשימת החברים בקהל, ביעד האופטימיזציה ובנכס (רק בקמפיינים לקידום אפליקציות). זאת במטרה לעזור לכם לזהות בקלות רבה יותר את סוג השינוי שכדאי לחקור. פורסם על-ידי דואו וו, מנהלת מוצר, מודעות לקידום אפליקציות
    קרא עוד
  48. בכל הקמפיינים של Google Ads ייעשה מעכשיו שימוש בהצגת מודעות רגילה בשיטה משופרת
    29 בינואר 2020
    שיטת הצגת המודעות קובעת למשך כמה זמן יספיק התקציב היומי שלכם במהלך היום. בשנה שעברה הכרזנו שהצגת מודעות רגילה תהיה השיטה היחידה להצגת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לשופינג ובקמפיינים עם תקציבים משותפים. כשמשתמשים בהצגת מודעות רגילה, המערכת מביאה בחשבון את השינויים הצפויים לאורך היום בביצועי המודעות, וכך מאפשרת לכם למקסם את הביצועים בצורה יעילה יותר מבלי לחרוג מהתקציב היומי. אנחנו ממשיכים לעדכן את השיטות להצגת מודעות כדי לעזור לכם למקסם את הביצועים במסגרת התקציב היומי שהגדרתם. לכן, החל מאפריל 2020 הצגת מודעות רגילה תהיה השיטה היחידה להצגת מודעות בכל קמפיין חדש לרשת המדיה, לווידאו, לקידום אפליקציה ולקידום מלון. לאחר תאריך זה, השיטה 'הצגת מודעות מואצת' לא תהיה זמינה יותר. החל ממאי 2020, כל קמפיין קיים לרשת המדיה, לווידאו, לקידום אפליקציה ולקידום מלון שנעשה בו שימוש בהצגת מודעות מואצת יועבר באופן אוטומטי להצגת מודעות רגילה. אם ברצונכם לנהל את האופן שבו המודעות מוצגות במהלך היום, מומלץ להגדיר תזמון הצגת מודעות כדי להגדיל או להקטין את הצעות המחיר. אם המטרה שלכם היא למקסם את הביצועים, מומלץ להשתמש בשיטות הצעת המחיר מקסימום ערך המרות, מקסימום המרות או מקסימום קליקים כדי לפעול במסגרת התקציב היומי. מידע נוסף על הצגת מודעות רגילה זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי ראמיל סובטי, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  49. בעזרת Zapier ניתן לייבא המרות מ-Google Ads באופן אוטומטי
    23 בינואר 2020
    כשמנסים ליצור לידים בשביל העסק, האופטימיזציה של קמפיינים לשיפור איכות הלידים יכולה להיות מאתגרת. במקרים מסוימים, הסיבה לכך היא שנתוני ההמרות מתועדים במערכת CRM (ניהול קשרי לקוחות) לא מקוונת. מעקב אחר המרות לא מקוונות מאפשר לייבא את ההמרות האלה ישירות אל Google Ads. כך אתם יכולים להבין בצורה ברורה יותר באיזו מידת אפקטיביות השילוב בין המיקוד, הצעות המחיר והקריאייטיב מניב ביצועים. גם קל יותר להשתמש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, כי נתוני ההמרות המיובאים מספקים אות מהימן יותר שעליו המודלים שלנו יכולים להתבסס כדי להגיש הצעות מחיר. עם זאת, אתם עשויים להיתקל בקשיים בייבוא הנתונים האלה ממערכת CRM אל Google Ads – בעיקר אם המשאבים הטכניים שלכם מוגבלים. לכן אנחנו פועלים יחד עם Zapier ועזרנו להם לפתח את השילוב שלהם עם Google Ads. פתרון האוטומציה של Zapier יקל עליכם לזהות ולשלוף אירועי המרה המבוססים על מערכת CRM, להתאים את פורמט הנתונים ולהעלות אותם ישירות אל Google Ads. במרכז העזרה של Google Ads אפשר לקבל מידע נוסף על מעקב אחר המרות לא מקוונות. אתם יכולים להורידאת המדריך הזה כדי ללמוד על השילוב של Zapier. פורסם על-ידי ג'ון דיאוריו, ראש תחום ניהול מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  50. מעקב מקביל לקמפיינים בווידאו: חובה מ-31 במרץ 2020
    14 בינואר 2020
    מהירות האתר לנייד חשובה היום יותר מתמיד. למעשה, מפרסמים קמעונאים הבחינו בכך שעיכוב של שנייה אחת בזמן הטעינה יכול להשפיע על שיעורי המרות בשיעור של עד 20%.1 המעקב המקביל מגדיל את מהירות האתר, מפני שהוא מוביל את המשתמש ישירות אל דף הנחיתה בזמן שהמדידה מתרחשת ברקע. בממוצע, מצאנו שמפרסמים שמשתמשים במעקב מקביל הצליחו להפחית עד 5 שניות מזמן טעינת הדף.2 מעקב מקביל זמין עכשיו לקמפיינים בווידאו, ויהיה חובה לכל הקמפיינים מסוג זה החל מ-31 במרץ 2020 (בדומה למצב הנוכחי בקמפיינים לרשת החיפוש והמדיה ובקמפיינים של שופינג). אם אתם עובדים עם ספק של מדידת קליקים, יש ליצור איתו קשר בהקדם האפשרי כדי לוודא שלא תיגרם הפרעה כלשהי למערכת מדידת הקליקים שלכם. אם אתם צריכים לערוך שינויים בכתובות ה-URL של המודעות, עליכם לשלוח את המודעות אלינו לבדיקה. כאן אפשר למצוא מידע נוסף על מעקב מקביל והסבר כיצד להפעיל אותו בקמפיינים לווידאו.     1. SOASTA, ‏The State of Online Retail Performance, ארה"ב,‎ אפריל 2017. 2. נתונים פנימיים של Google, ספטמבר 2018
    קרא עוד
  51. איך שינויים בתקציב וביעדים עשויים להשפיע על השיטות החכמות להגשת הצעת מחיר
    13 בינואר 2020
    סימולטורים עוזרים להבין את הביצועים הפוטנציאליים ברמות שונות של הצעות מחיר. עד עכשיו, הסימולטורים האלה היו זמינים רק לקמפיינים שהוגדרו להם שיטות ידניות להגשת הצעת מחיר או שיטת הצעת המחיר 'יעד עלות להמרה'. כדי להקל עליכם לקבל יותר תובנות ממגוון רחב יותר של קמפיינים, אנחנו מוסיפים תמיכה בסימולטור התקציבים ובסימולטור של שיטת הצעת המחיר 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. איך למצוא את יעד ההחזר הנכון על הוצאות פרסום כדי להשיג את היעדים שהגדרתם הסימולטור של השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' מציג את הקשר בין יעד החזר על הוצאות פרסום לבין המדדים העיקריים שלכם. לדוגמה, נניח שאתם רוצים לראות איך יעד גבוה יותר ישפיע על הביצועים. על סמך נתונים מהמכירות הפומביות שבהן השתתפתם ב-7 הימים האחרונים, כלי זה יראה לכם את התוצאות האפשריות של המכירה הפומבית, בהנחה שכל דבר אחר (לדוגמה, המודעות, דפי הנחיתה, המודעות של המתחרים, הצעות המחיר של המתחרים וכו') היה נשאר ללא שינוי. למצוא את התקציב האידיאלי כדי למקסם את הביצועים מדי פעם, ייתכן שתצטרכו לעדכן את התקציבים של הקמפיינים שהגדרתם להם את שיטות הצעות המחיר 'מקסימום קליקים' או 'מקסימום המרות'. סימולטור התקציב יראה איך השינויים האלה עשויים להשפיע על הביצועים. כך תוכלו לדעת בקלות איך לחלק את התקציב באופן הטוב ביותר בין הקמפיינים השונים. אפשר למצוא מידע נוסף על סימולטורים במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על-ידי סאגאר שאה, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  52. קריאת הסברים כדי להבין את המקור לשינויים בביצועים
    5 בדצמבר 2019
    כדי לעשות אופטימיזציה של קמפיין, חשוב להבין מה המקור לשינויים ברמת הביצועים, אבל תהליך הניתוח של הנתונים כדי לזהות מה גרם לשינוי במדדים יכול לקחת הרבה זמן. עכשיו אפשר לבקש הסברים, שיעזרו לכם להבין מהר יותר חלק מהשינויים ברמת הביצועים של קמפיינים וקבוצות של מודעות. בלחיצה אחת יוצגו לכם ההסברים הכי סבירים לשינויים בנתוני החשיפות, הקליקים והעלויות. הסברים יאפשרו לכם להשקיע יותר זמן באופטימיזציה, ולמקד בה את המאמצים במקום בניסיון לבדוק מה גורם לבעיות בביצועים. לדוגמה, נניח שבקמפיין מסוים שמתם לב לירידה חדה במספר החשיפות בשבוע נתון לעומת השבוע שלפניו. במקום לעיין במגוון דוחות כדי לנסות להבין מה קרה, תוכלו פשוט ללחוץ על הלחצן "הצגת הסברים" בטבלאות הנתונים של הקמפיין ושל קבוצת המודעות, במצב השוואה בין פרקי זמן שונים. כשמתחילים להשתמש בהסברים, חשוב לזכור: כרגע, מוצגים הסברים רק בנתונים של קמפיינים לרשת החיפוש שמוגדרת בהם שיטת הצעת המחיר 'עלות לקליק' או 'אופטימיזציית עלות לקליק' הסברים מתייחסים להשוואות בין שתי תקופות זמן שוות ב-90 הימים האחרונים הסברים מוצגים רק בקמפיינים שהיו שינויים משמעותיים ברמת הביצועים שלהם התכונה 'הסברים' נמצאת כרגע בשלב הבטא, והפונקציונליות שלה תורחב בחודשים הקרובים. אפשר למצוא מידע נוסף על הסברים במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על-ידי פלווי נארש, מנהל מוצר, Google Ads​
    קרא עוד
  53. ציון האופטימיזציה כולל עכשיו קמפיינים לרשת המדיה
    4 בדצמבר 2019
    בעזרת ציון האופטימיזציה וההמלצות אתם יכולים לכם לתעדף את הפעולות שמניבות את התוצאות הטובות ביותר כדי לשפר את הביצועים בחשבון. למעשה, מפרסמים שהעלו את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות נהנו מעלייה של 10% בהמרות בממוצע.1 באוגוסט הרחבנו את הציון כדי לעזור לכם לתעדף המלצות לקמפיינים של שופינג. החל מהיום, ציון האופטימיזציה יכלול גם קמפיינים לרשת המדיה. פירוש הדבר שמעכשיו תוכלו לראות את ציון האופטימיזציה של קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של שופינג וקמפיינים לרשת המדיה, ולפעול לשיפור הקמפיינים האלה בהסתמך על הציון.  ציון האופטימיזציה של קמפיינים לרשת המדיה בנוי בדיוק כמו ציון האופטימיזציה של קמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים של שופינג. הציון נע בין 0% ל-100%, כשהמשמעות של 100% היא שהקמפיינים מוגדרים למיצוי מלא של פוטנציאל הביצועים. ברמת הקמפיין תראו ציונים נפרדים לקמפיינים לרשת החיפוש, לקמפיינים של שופינג ולקמפיינים לרשת המדיה. ברמת החשבון תראו ציון משולב אחד. כמו כן, הוספנו המלצות ייחודיות לקמפיינים לרשת המדיה, כמו יצירת קמפיינים חכמים לרשת המדיה, שימוש בהרחבת מיקוד והוספת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. במדריך השיטות המומלצות שלנו יש מידע נוסף על מקסום ציון האופטימיזציה. פורסם על ידי ריאן ביצ'ם, מנהל מוצר, Google Ads   1 נתונים פנימיים של Google רק לקמפיינים לרשת החיפוש.
    קרא עוד
  54. חדש בכלי לתכנון מילות מפתח: תוכניות מרובות ושיתוף תוכניות
    22 בנובמבר 2019
    הכלי לתכנון מילות מפתח שימושי למקרים שבהם רוצים לחפש מילות מפתח חדשות, לעיין בנתוני מדדים היסטוריים ולקבל תחזית לגבי ביצועים עתידיים. עם זאת, לא תמיד היה קל לשתף תוכניות חדשות למילות מפתח עם כל מי שצריך לראות אותן. לכן עכשיו אפשר ליצור, לשמור ולשתף תוכניות ישירות מתוך הכלי לתכנון מילות מפתח. נניח שאתם חנות לציוד ספורט שמתכננת להשיק 3 קווי מוצרים חדשים: נעלי ריצה, בגדי אימון ואביזרים לחדר כושר. בעבר, כשרציתם לשתף תוכניות למילות מפתח, היה עליכם ליצור, להוריד ולשלוח באימייל כל תוכנית בנפרד. מעכשיו תוכלו ליצור תוכניות נפרדות לכל קו מוצרים ולשתף אותן עם אנשים אחרים באופן ישיר כדי לקבל עליהן משוב – וכל זאת ללא כל צורך לצאת מהכלי לתכנון מילות מפתח. ניתן לקבל מידע נוסף על הכלי לתכנון מילות מפתח במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי קולין ג'קסון, מנהל מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  55. איך מגיעים להבנה מעמיקה יותר של שיטות הצעת מחיר בעזרת אותות מובילים?
    21 בנובמבר 2019
    שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר נועדו לעזור לכם לשפר את הביצועים בחשבון וגם לחסוך לכם זמן. אנחנו רוצים להתנהל מולכם בשקיפות. לכן חשוב לנו שתדעו ממה מושפעים הביצועים בחשבון ותוכלו לקבל החלטות מושכלות על אסטרטגיית השיווק הכוללת שלכם. כדי לספק לכם את התובנות האלה, הוספנו לדוח על שיטות הצעת המחיר כמה מהאותות המרכזיים המשפיעים על הצעת המחיר שלכם. בשלב הראשון יהיה אפשר לראות את האותות האלה בדוחות על קמפיינים לרשת החיפוש שמוגדרות בהם שיטות הצעת המחיר יעד עלות להמרה (CPA)‏ ומקסימום המרות. בהמשך נוסיף תמיכה בשיטות הצעת המחיר 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)' ו'מקסימום ערך המרות'. אלה כמה מהאותות העשויים להיכלל בדוח: סוג מכשיר מיקום יום בשבוע השעה ביום מילות מפתח ייתכן שיהיו בדוח גם שילובים בין אותות שונים. לדוגמה, יכול להיות שתראו בדוח שאנשים שמחפשים את מילת המפתח [עסקים] בתל אביב בסופי שבוע מבצעים פעולות המרה בסבירות גבוהה יחסית. לקבלת מידע נוסף בנושא אותות מובילים ודוחות על שיטות הצעת מחיר, כדאי לעיין במרכז העזרה של Google Ads.
    קרא עוד
  56. מודעות מסוג Masthead של YouTube זמינות עכשיו במסכי טלוויזיה
    21 בנובמבר 2019
    בספטמבר האחרון, לפני שבוע הפרסום בניו יורק, הודענו על גרסת הבטא הפתוחה של ה-Masthead של YouTube במסכי טלוויזיה. אחרי בדיקות מוצלחות של קמפיינים בשווקים נבחרים, ה-Masthead של YouTube זמין עכשיו בכל העולם במסכי טלוויזיה, וכל המפרסמים יכולים לקנות את סוג המודעה הזה על בסיס עלות לאלף חשיפות. ניתן לרכוש אותו כחלק מחבילה משולבת לסוגי מסכים שונים, שכוללת ניידים, מחשבים ומסכי טלוויזיה, או בקנייה עבור סוג מסך אחד כדי לפרסם במסכי טלוויזיה בלבד. בחודש האחרון רשת FOX בדקה את פורמט ה-Masthead במסכי טלוויזיה כחלק מאסטרטגיה להגביר את המוּדעוּת לתוכנית הפופולרית שלה, The Masked Singer. לדברי נטלי פארק, סמנכ"לית מדיה ב-FOX, "היוזמה הזו היא ראשונה מסוגה ומאפשרת לפרסם בפני צופים בבית, בדיוק במקום שבו הם צופים בתוכן. בשילוב עם החשיפה הרחבה של YouTube, מדובר בשותפות מושלמת ודרך מעולה לקדם את תוכנית הדגל שלנו." מודעות מסוג Masthead של YouTube במסכי טלוויזיה מעניקות חוויית צפייה ושמע עשירה, ובשילוב עם הצגת המודעה במקום המגורים של המשתמש הפוטנציאל לעורר מוּדעוּת גדול מתמיד. כאן אתם יכולים לראות תצוגה מקדימה של פורמט ה-Masthead בשילוב עם הסרטונים וההתאמות האישיות שלכם. לקבלת פרטים נוספים יש לפנות לצוות המכירות של Google. פורסם על-ידי אניש קטוקרן, מנהל מוצר, מודעות YouTube
    קרא עוד
  57. גרסה 1.2 של Google Ads Editor: סוגי קמפיינים חדשים ותכונות לעריכה של חשבונות שונים יחד
    7 בנובמבר 2019
    היום אנחנו משיקים את גרסה 1.2 של Google Ads Editor. הגרסה הזו כוללת תמיכה בסוגי קמפיינים חדשים ועדכונים בתכונות הניהול של חשבונות מרובים. תמיכה בסוגי קמפיינים חדשים Editor תומך כעת בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ובקמפיינים מסוג Discovery‏1. המשמעות היא שאפשר עכשיו לבצע פעולות בכמות גדולה ליצירה ועריכה של סוגי הקמפיינים החדשים האלה ב-Editor. רשימות משותפות של מילות מפתח שליליות רשימות של מילות מפתח שליליות עוזרות לכם לוודא שהמודעות לא יופיעו כשאינכם רוצים להציג אותן. עכשיו אפילו קל יותר לשתף את הרשימות הקיימות של מילות מפתח שליליות בין חשבונות. כדי לעשות זאת, יש להחיל אותן בספרייה המשותפת ב-Editor. אפשרות לחיפוש שגיאות כשמופיע ב-Editor פריט שסומן עם שגיאה ספציפית, החיפוש אחר כל המקומות שבהם הבעיה קיימת יכול לארוך זמן רב. כדי לעזור לכם למצוא ולתקן שגיאות מהר יותר, אפשר עכשיו לחפש אותן בקמפיינים ובחשבונות שונים יחד. חלונית עריכה ממוקדת כשיש קבוצות של שדות ריקים שחוזרים על עצמם – למשל, מזהי סרטונים או פרמטרים מותאמים אישית – הגלילה בחלונית יכולה להתארך מאוד. כדי לחסוך לכם זמן ולהקל עליכם למצוא את השדות שאתם מחפשים, שדות ריקים לא יוצגו עכשיו בחלונית העריכה. יש לכם גם אפשרות להציג אותם במקרה הצורך. רשימה מלאה של התכונות החדשות בגרסה 1.2 של Google Ads Editor זמינה במרכז העזרה של Google Ads. כדי להוריד את הגרסה האחרונה יש לפתוח את Google Ads Editor או לעבור אל דף הבית של Google Ads. פורסם על-ידי הרלן זוליארגל, מנהל מוצר, Google Ads     1. גרסה 1.2 של Editor עדיין אינה תומכת בקרוסלת התמונות
    קרא עוד
  58. Merchant Center משתדרג כדי לעזור לכם לחשוף יותר קונים למוצרים שלכם בתקופות של חגים ומבצעים
    6 בנובמבר 2019
    מודעות שופינג הגיעו ליותר מ-50 שווקים חדשים, ועכשיו הן מוצגות ב-95 שווקים ברחבי העולם. מדובר בפלטפורמה שיכולה לעזור לכם להשיג דריסת רגל ביותר שווקים חדשים מאי-פעם. הרחבת החשיפה לקונים ברחבי העולם בתקופות של חגים ומבצעים רוצים שהעולם יכיר את המוצרים שלכם? אתם יכולים להציג אותם בפיד בכמה מדינות שתושביהן דוברים את אותה השפה. לדוגמה, אם תעלו פרטי מוצרים בגרמנית כדי למכור אותם בגרמניה, יכול להיות שאותם מוצרים יהיו זמינים באופן אוטומטי להצגה בעוד מדינות דוברות גרמנית, כגון אוסטריה ושווייץ. לכם יישאר רק לדאוג למשלוח ולהגדיר בקמפיין שופינג מיקוד למיקומים הגיאוגרפים הרלוונטיים כדי לקדם את המוצרים במדינות החדשות. אם עדיין אין לכם פיד, אתם יכולים להגיש את המוצרים שלכם במהירות רבה יותר באמצעות פידים אוטומטיים. החל מנובמבר התכונה הזאת זמינה בכל המדינות שמוצגות בהן מודעות שופינג. פשוט מאפשרים ל-Merchant Center לסרוק את האתר שלכם, לחפש בו נתונים מובנים ולשלוף ממנו את פרטי המוצרים העדכניים ביותר כדי להרכיב את הפיד הראשוני שלכם. ניהול פשוט של מלאי שטחי הפרסום בפלטפורמות של Google Merchant Center עבר שדרוג. הממשק החדש עוצב במחשבה על ניווט קל יותר ותהליכי עבודה ברורים יותר, והוא יספק לכם יותר נתונים סטטיסטיים על הביצועים שלכם בתוכניות שאתם משתתפים בהן. בעזרת הממשק המעודכן תוכלו לנהל בקלות את המוצרים שלכם. לדוגמה, תוכלו להפעיל שיפורי תמונות אוטומטיים כדי להסיר מתמונות המוצרים שכבות-על ולעמוד בדרישות של מדיניות Merchant Center. כמו כן, הממשק החדש יעזור לכם לגלות הזדמנויות חדשות לקדם ולמכור את המוצרים שלכם. לדוגמה, תוכלו לרשום את מלאי המוצרים שלכם לתוכנית שטחי פרסום ב-Google בארה"ב ובהודו, וכך להציג אותם בחינם בכמה פלטפורמות של Google, כולל rich snippets בתוצאות החיפוש ופרטים על מוצרים בתמונות Google. תוכנית 'שטחי פרסום ב-Google' תתרחב למדינות נוספות עד סוף השנה. איך מתחילים? טיפים ושיטות מומלצות לקידום מכירות בחגים פורסם על-ידי רפאל לייטריץ, ראש תחום ניהול מוצר, מוכרים ומותגים
    קרא עוד
  59. איך משדרגים קמפיינים בווידאו בעזרת התוספים החדשים למודעות YouTube?
    5 בנובמבר 2019
    כדי לעזור לכם לעמוד ביעדים העסקיים שלכם, החלטנו לשפר את האינטראקטיביות ב-YouTube ולהציע לכם תוספים חדשים, שבזכותם יהיה ללקוחות קל יותר לפעול בעקבות צפייה במודעה. יצרנו את התוספים למודעות YouTube בהשראת התוספים הפופולריים לרשת החיפוש. התוספים החדשים מספקים לצופים מידע שימושי ומועיל, כגון המיקום הפיזי של החנות, טופסי הבעת עניין וקריאות נוספות לפעולה. המידע הזה יופיע ליד מודעת הווידאו שלכם. בהמשך השנה מתוכנן עוד שיפור: תוספי קריאה לפעולה, שכרגע אפשר להוסיף למודעות TrueView In-stream ולמודעות וידאו שאי-אפשר לדלג עליהן, יהיו זמינים גם למודעות באמפר באורך 6 שניות. גם אם היעד העיקרי שלכם הוא להגדיל את היקף החשיפה, לעורר מוּדעוּת למותג או לעודד התעניינות ברכישה, התכונות החדשות האלה יקלו על המשתמשים לנקוט פעולה אחרי הצפייה במודעה – למשל, לבקר באתר שלכם. נוסף על כך, מגוון הבאנרים למודעות TrueView עם קריאה לפעולה ימשיך להתרחב, ויכלול תכונות חדשות שיגדילו את מספר הקליקים וההמרות בקמפיינים שלכם. תוספי Sitelink עוברים כרגע בדיקות בטא, ובעוד כמה חודשים יהיה אפשר להשתמש בהם בכל מודעות TrueView עם קריאה לפעולה. תוספי Sitelink יאפשרו לכם להוסיף מתחת לסרטונים קישורים לדפים רלוונטיים, כגון דפים המקדמים את המוצר או מספקים עליו פרטים נוספים. בבדיקת בטא שערכנו עם 30 מפרסמים מארה"ב, הוספת sitelinks הגדילה את מספר ההמרות ב-23% ואת מספר הקליקים ב-50%.1 בקרוב נשיק תוספי Sitelink גם למודעות בכל הפורמטים מסוג in-stream שהחשיפות שלהן נקנו דרך Google Ads. דוגמה שממחישה איך תוספי Sitelink יוצגו מתחת למודעת וידאו מסוג TrueView עם קריאה לפעולה אחרי ההשקה תוכלו להתחיל להשתמש בתוספים החדשים. לשם כך תצטרכו להיכנס לכרטיסיית התוספים ב-Google Ads וללחוץ על התוסף הרצוי. פורסם על-ידי ניקי רטקי, מנהלת מוצר, מודעות YouTube     1. בהשוואה לאותה מודעה בלי sitelinks. מקור: הנתונים של Google, יוני 2019. ניסוי בטא ב-n=30 מפרסמים המשתמשים במודעות TrueView עם קריאה לפעולה
    קרא עוד
  60. תוספי השארת פרטים מאפשרים תקשורת מהירה יותר עם לקוחות (בטא)
    30 באוקטובר 2019
    לפני שלקוחות מבצעים רכישה, לעיתים קרובות הם רוצים לפנות אל העסק שלכם כדי לקבל עוד מידע, אבל מילוי טפסים בנייד יכול להיות מסובך. תוספי השארת פרטים ברשת החיפוש מאפשרים למלא טפסים בקלות ויוצרים לידים (leads) איכותיים בשביל העסק. תוספי השארת פרטים מאפשרים לממש הזדמנויות כשלקוחות פוטנציאליים מחפשים ב-Google את החברה שלכם, את המוצרים שלה או את השירותים שלה. החוויה המהירה והמותאמת לניידים מאפשרת למלא את הטפסים בקלות ומבטלת את הצורך במעבר אל הטופס לפרטי לידים באתר לנייד. איך זה עובד משתמשים שהתחברו לחשבון Google שלהם יכולים להקיש על קריאה לפעולה ישירות דרך תוסף השארת הפרטים. הקריאות לפעולה יכולות להיות למשל "קבלו הצעת מחיר" או "הגישו בקשה עכשיו". אחרי ההקשה הם יופנו אל טופס המתארח ב-Google. הטופס יכיל כבר את פרטי יצירת הקשר שלהם, כך שהם יוכלו לשלוח אותו בהקשה אחת. באופן הזה הלקוחות יכולים לפנות אל העסק במהירות, בתהליך שנמשך רק כמה שניות מרגע החיפוש ועד שליחת הטופס. Totalplay היא חברת טלקום מובילה במקסיקו. החברה נתקלה בקשיים בניסיון ליצור לידים איכותיים דרך הקמפיינים שלה לפרסום דיגיטלי. לאחר ההטמעה של תוספי השארת פרטים, Totalplay הגיעה אל משתמשים שחיפשו ב-Google באופן פעיל שירותי אינטרנט, טלוויזיה וטלפון. בזכות התוספים, שיעור הלידים לעסקה היה גבוה בשיעור של 20% לעומת דרכים אחרות שבהן החברה השתמשה ליצירת לידים. גרסת הבטא של תוספי השארת הפרטים תושק למפרסמים בשבועות הקרובים. מידע נוסף על כשירות והגדרות זמין במרכז העזרה. פורסם על-ידי קטרינה דווייניס, מנהלת מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  61. עדכונים לגבי נכסים של קמפיינים לקידום אפליקציות
    15 באוקטובר 2019
    קמפיינים לקידום אפליקציות משתמשים בנכסי טקסט, תמונות, סרטונים ו-HTML5 כדי להציג מודעות רלוונטיות בפני משתמשים ב-Google שמתעניינים באפליקציות. בחודשים הקרובים נעדכן את אופן הפעולה של קמפיינים לקידום אפליקציות. לאחר העדכונים, המערכת תוכל לייחס תנועה בצורה מדויקת לנכסי הקריאייטיב. כמו כן, נשפר את האופן שבו המערכת בוחרת שילובים של נכסים בקמפיינים ומציגה אותם כמודעות. כך תוכלו לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי העיצוב, בעיקר לקראת ההפעלה של מלאי שטחי פרסום של מודעות לקידום אפליקציה בDiscover ובחיפוש של YouTube. אצל מפרסמים עם קמפיינים פעילים לקידום אפליקציות, השינויים האלה יעודכנו באופן אוטומטי, ולכן אין צורך לנקוט פעולה. אנחנו לא צופים השפעה שלילית על הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות, אבל ייתכן שתראו כמה תנודות במדדי הדיווח של הנכסים. רוצים להפיק את המירב מהשיפורים שאנחנו עומדים להשיק? מומלץ לקרוא את השיטות המומלצות שלנו לקריאייטיבים. פורסם על-ידי דואו וו, מנהלת מוצר, מודעות לקידום אפליקציות
    קרא עוד
  62. עכשיו כל המפרסמים יכולים להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ובכלים חדשים שהוספנו עבורן
    22 באוקטובר 2019
    כשיוצרים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש המערכת משתמשת ביכולות למידה חישובית כדי להציג מסרים רלוונטיים ללקוחות שלכם. החל מהיום כל המפרסמים יכולים להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש בכל השפות, כולל שימוש ב-Google Ads Editor, ב-API ובאפליקציה לנייד.  בתור התחלה כדאי להוסיף לפחות מודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש ושתי מודעות טקסט מורחבות לכל קבוצת מודעות. נתונים מראים שהשילוב הזה עזר למפרסמים להגיע ללקוחות חדשים ולהשיג תוצאות נהדרות. לדוגמה, אנשי Trovit השתמשו במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש והגיעו לגידול מצטבר של 44% בתנועת הגולשים לאתר, שהוביל לעלייה של 43% במספר ההמרות. כדי לעזור לכם להפיק את המקסימום ממודעות רספונסיביות לרשת החיפוש השקנו גם שני כלים חדשים: הנתונים בעמודה 'ביצועים' יעזרו לכם לזהות אילו מהנכסים של קריאייטיב שהעליתם משיגים תוצאות בקבוצות של מודעות שמושכות נפח גדול של תנועה. כדאי להחליף נכסים שקיבלו דירוג "נמוך" בתכני מודעות חדשים, כדי לשפר את הביצועים לאורך זמן. מומלץ לשמור נכסים שמניבים ביצועים "טובים" ולהשתמש בנכסים שמניבים ביצועים "מעולים" כהשראה ליצירת נכסי קריאייטיב חדשים למודעות. עכשיו אתם יכולים ליצור וריאציות של מודעות גם למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. עבודה בשיטה הזאת תאפשר לכם לבחון בעצמכם תכנים של מודעות ולבדוק את הביצועים של וריאציות שונות. שיטות מומלצות מחפשים עוד שיטות לשיפור הביצועים? כדאי לעקוב אחרי חוזק המודעה. שיטה מומלצת: מפרסמים שמעלים את מדד החוזק של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מ'חלש' ל'מצוין' מגיעים לעלייה ממוצעת של 6% במספר הקליקים1. הגדרה של שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש תעזור לכם להשיג את היעדים העסקיים שהצבתם. רוצים ליצור מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש שישיגו לכם את התוצאות הרצויות? הסברנו איך עושים את זה במדריך השימושי הזה. פורסם על ידי סילוונוס בנט, מנהל מוצר, Google Ads     1נתונים פנימיים גלובליים של Google, יוני 2019
    קרא עוד
  63. עמודות חדשות מאפשרות ניתוח של נתוני המרות לפי מועד ההמרה
    17 באוקטובר 2019
    דיווח על המרות עוזר לכם להבין עד כמה המודעות שלכם תורמות לעסק. עד עכשיו המרות תמיד דווחו ב-Google Ads לפי התאריך שבו היה קליק על המודעה. לדוגמה, נניח שהיה קליק על המודעה בשבוע שעבר ואותו משתמש השלים המרה השבוע. במקרה כזה, הקליק וההמרה מיוחסים לתאריך שבו היה קליק על המודעה. שיטת הייחוס הזאת עוזרת לקבל נתונים מדויקים על מדדים כמו עלות להמרה או החזר על הוצאות פרסום, כי הוצאות הפרסום מדווחות לפי המועד שבו היה קליק על מודעה. החל מהיום המערכת יכולה לדווח על המרות וערכי המרות לפי הזמן שבו המשתמש השלים המרה. כדי לאפשר את זה הוספנו לדוחות עמודות חדשות שמוצגים בהן נתונים "לפי מועד ההמרה". המשמעות היא שאם משתמש לחץ על המודעה בשבוע שעבר והשלים המרה השבוע, תוצג לכם בעמודה החדשה "המרות (לפי מועד ההמרה)" המרה שהושלמה השבוע. בעמודות הדיווח הרגילות הקליק וההמרה עדיין ייספרו בשבוע שקדם להמרה עצמה. הוספנו שש עמודות חדשות: "המרות (לפי מועד ההמרה)" "ערך ההמרות (לפי מועד ההמרה)" "ערך / המרה (לפי מועד ההמרה)" "כל ההמרות (לפי מועד ההמרה)" ואת "ערך כל ההמרות (לפי מועד ההמרה)" "ערך / כל ההמרות (לפי מועד ההמרה)" העמודות האלה יעזרו לכם להבין טוב יותר את נתוני ההמרות ויקלו עליכם להשוות בין נתוני ההמרות בחשבון לנתונים שאתם אוספים בעסק. לדוגמה, תוכלו להשוות בין המדדים ב-Google Ads לבין הנתונים בדוחות המכירות של העסק כדי לאמת את מספר המוצרים שנמכרו בחודש שעבר. פירטנו מידע נוסף על העמודה "המרות (לפי מועד ההמרה)" במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי טל אקבאס, מנהל מוצר, מודעות לרשת החיפוש
    קרא עוד
  64. איפור וירטואלי מגיע למודעות Masthead ב-YouTube
    15 באוקטובר 2019
    כשלקוחות שמעוניינים לנסות מוצר לפני שהם קונים אותו רואים את המוצר בפעולה, יש סיכוי גבוה יותר שהם יבצעו המרה. עובדה זו רלוונטית במיוחד למוצרי יופי וטיפוח. בעבר לקוחות היו צריכים ללכת לחנות כדי לנסות ליפסטיק, אבל הודות לטכנולוגיית המציאות הרבודה – מעכשיו אפשר לעשות את זה באופן וירטואלי ב-YouTube. השנה בפסטיבל הפרסום בקאן הצגנו את התכונה AR Beauty Try-On. תכונה זו מאפשרת לצופים לנסות איפור באופן וירטואלי תוך חיקוי הפעולות של היוצרים ב-YouTube באמצעות המצלמה הקדמית בסמארטפון. התכונה AR Beauty Try-On הייתה זמינה בהתחלה בגרסת אלפא דרך FameBit by YouTube, פלטפורמת התוכן הממותג הפנימית של Google. היום אנחנו שמחים להכריז שהתכונה AR Beauty Try-On זמינה עכשיו בגרסת בטא למותגים בכל רחבי העולם באמצעות מודעות TrueView Video Discovery ומודעות Masthead ב-YouTube. באמצעות תכונת ה-AR החדשה הזו, למותגי הטיפוח והיופי תהיה אפשרות להציע ל-2 מיליארד המשתמשים הפעילים בחודש ב-YouTube דוגמיות וירטואליות וריאליסטיות של המוצרים שלהם שמתאימים לכל גווני העור. תכונה זו תהיה זמינה דרך מודעות TrueView Video Discovery ומודעות Masthead ב-YouTube למכשירי iOS ו-Android. כמו כן, המפרסמים יוכלו למדוד את רמת התעניינות של המשתמשים בתכונה. מודעות Masthead ומודעות TrueView Video Discovery מעניקות למפרסמים הזדמנות להציג את המותגים שלהם בפיד של דף הבית ב-YouTube במכשירים השונים. החוויה שהתכונה AR Beauty Try-On תספק לצרכנים ב-YouTube תאפשר להם לקבל פרטים על מוצרי האיפור, לנסות אותם באופן וירטואלי ולבצע רכישה בצורה ישירה. לאחר שהצופים יקישו על מודעת Masthead או מודעת TrueView Video Discovery בנייד וייכנסו לדף הצפייה, הם יוכלו להשתמש במצלמה הקדמית בסמארטפון כדי לראות איך הגוונים החדשים של הליפסטיק משתלבים עם גוון העור ותווי הפנים שלהם, ואפילו לרכוש את המוצרים מהסרטון. מותגים כמו NARS, חברת קוסמטיקה מובילה, משתמשים בתכונה AR Beauty Try-On כדי לספק למשתמשים חוויה עשירה יותר שמאפשרת להם לנסות גוונים שונים של ליפסטיק בזמן אמת. חברת NARS הייתה מחלוצי המשתמשים במודעות TrueView Video Discovery ובמודעות Masthead בשילוב עם התכונה Beauty Try-on. בעקבות זאת, החברה הצליחה להגיע ליותר מ-20 מיליון אנשים עד כה בארה"ב, בבריטניה, בקנדה ובאוסטרליה, ואותם אנשים ניסו בממוצע יותר מ-2/3 מתוך 24 גווני הליפסטיק הזמינים בתכונה. כמות זו מסתכמת בלמעלה מחצי מיליון גוונים סה"כ שנוסו עד כה. GIF מתוך מודעת ה-Masthead של NARS המשלבת את התכונה AR Beauty Try-On לקבלת פרטים נוספים על התכונה, אנחנו מזמינים אתכם לפנות לצוות המכירות של Google. פורסם על ידי סמנתה וייסמן, מנהלת מוצר, AR Beauty
    קרא עוד
  65. איך להגיע ללקוחות האידיאליים בחיפוש Google
    14 באוקטובר 2019
    המחויבות שלנו לפעול בשקיפות אנחנו מאמינים שהיכולת להבין ולקבוע את העדפות המודעות צריכה להיות זמינה לכולם. כלים כמו הגדרות המודעות מאפשרים למשתמשים לעדכן בקלות את הגדרות ההתאמה האישית של המודעות שמוצגות להם, או לבטל לגמרי את ההסכמה להתאמה אישית של מודעות. כמו כן, לאחרונה הכרזנו על כלים חדשים שמספקים שקיפות גבוהה עוד יותר לגבי הנתונים שמשמשים להתאמה אישית של מודעות והגורמים שמשתמשים בהם.  במדיניות בנושא פרסום בהתאמה אישית ניתן למצוא מידע נוסף על התקנים שלנו לגבי הנתונים שניתן לאסוף וקטגוריות העניין שאסור למפרסמים להשתמש בהן בפלטפורמות שלנו.   איך להגיע ללקוחות האידיאליים בחיפוש Google אנשים משתמשים בחיפוש Google כדי לקבל השראה, לחפש מידע על תחומי העניין שלהם ולמצוא דברים שחשובים להם. כדי שהמודעות שלכם יוצגו למשתמשים ויועילו להם ברגעים שהם זקוקים לעזרה, חשוב להבין מהם הדברים החשובים להם ביותר. במהלך השבועות הקרובים נשיק שתי דרכים חדשות להגיע ללקוחות האידאליים בחיפוש Google: קהלים עם תחום עניין משותף ופלחים של אירועים עונתיים עבור קהלים עם כוונת רכישה.  איך ליצור אינטראקציה עם אנשים שמביעים עניין במוצרים שלכם בימינו, הצרכנים מצפים יותר ויותר שחוויות הצפייה במודעות יהיו מועילות, אישיות וחלקות. כדי לספק חוויות כאלה, עליכם להכיר את הקהל שלכם ולהבין מה הוא רוצה ומה מעניין אותו.   קהלים עם תחום עניין משותף עוזרים לכם לעורר מוּדעוּת בקרב האנשים שמביעים עניין רב במוצרים שלכם ולהגביר את ההתעניינות שלהם ברכישה. לדוגמה, נניח שאתם מוכרים ציוד לקמפינג. כדי להגיע לחובבי קמפינג נלהבים, אפשר לבחור קהל עם תחום עניין משותף, כמו "חובבי פעילויות בחיק הטבע", להתאים לו מילות מפתח כלליות שקשורות לקמפינג. צירוף השכבה הנוספת הזו לקהל מאפשר לכם להגיע לאנשים שלא רק מחפשים מוצרים לקמפינג, אלא גם מתעניינים בפעילויות בחיק הטבע. חברת Volkswagen, אחת מיצרניות הרכב הגדולות בעולם, השתמשה בקהלים עם תחום עניין משותף ונהנתה מעלייה של 250% בשיעור ההמרה בהשוואה לשאר התנועה.  להגיע לאנשים הנכונים בזמן הנכון אם אתם רוצים להגדיל את נפח המכירות או לבסס את נוכחות המותג שלכם באינטרנט, היכרות עם קהל היעד שלכם היא חשובה, אבל לא מספיקה. עליכם גם לדעת באיזה שלב במסלול הרכישה נמצא הקהל.  שימוש בקהלים עם כוונת רכישה הוא שיטה מצוינת להגיע לצרכנים שמחפשים מוצרים ושירותים או משווים ביניהם בצורה פעילה. עונת החגים של סוף השנה הלועזית נמצאת ממש מעבר לפינה. לכן, יצירת פלחים חדשים של אירועים עונתיים עבור קהלים עם כוונת רכישה בחיפוש Google וב-YouTube היא דרך אידיאלית להציג לאנשים מבצעים הרלוונטיים לתקופה. לדוגמה, יצרנית הרכב Toyota השתמשה בפלחים של בלאק פריידיי וחג המולד כדי להתמקד בקונים שמחפשים בצורה פעילה את הרכב הבא שלהם. בעזרת הפלחים האלה, המותג נהנה מעלייה של 67% בשיעור ההמרה וירידה של 34% בעלות להמרה. תוכלו למצוא את הקהלים החדשים האלה בממשק המשתמש של Google Ads בשבועות הקרובים.  מידע נוסף על הוספת קהלים לקמפיינים לרשת החיפוש זמין במרכז העזרה של Google Ads.
    קרא עוד
  66. הגדרת פעולות המרה ברמת הקמפיין בשביל מודעות וידאו
    8 באוקטובר 2019
    פעולת המרה היא פעולה ספציפית של לקוח שאותה הגדרתם כבעלת ערך לעסק שלכם. למשל, רכישה או הרשמה לעלון. את הפעולות האלה אפשר לכלול בעמודה "המרות". עמודה זו משמשת להערכת ביצועים ולשיפור הצעות המחיר. בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה שהוגדרו עבורם תקציבים ספציפיים ליעדי שיווק שונים, אפשר לשנות את הגדרת ברירת המחדל ברמת החשבון. לשם כך עליכם לבחור את פעולות המרה שעבורן יש לבצע אופטימיזציה ברמת הקמפיין. החל מהיום, ההגדרה הזו ברמת הקמפיין זמינה לקמפיינים בווידאו. אם רוצים לבצע אופטימיזציה של מספר פעולות המרה בקמפיין, אפשר לקבץ את כל הפעולות הרצויות ב"קבוצת פעולות המרה". לאחר מכן ניתן להחיל את הקבוצות האלה על קמפיינים אחרים שהוגדרו עבורם יעדי שיווק זהים. רוצים ללמוד איך לבחור פעולות המרה ברמת הקמפיין וליצור קבוצות של פעולות המרה? תוכלו לעיין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על-ידי טל אקבאס, מנהל מוצר, מודעות לרשת החיפוש  
    קרא עוד
  67. אנחנו מוסיפים את התכונה של Google Ads 'הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית' ל-Search Ads 360
    7 באוקטובר 2019
    בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, המערכת מגדירה הצעות מחיר בזמן המכירה הפומבית על סמך למידה חישובית. היא מביאה בחשבון מגוון רחב של אותות שעוזרים לה לחזות את הביצועים. עכשיו אותה טכנולוגיה שעוזרת למפרסמים להגיע לתוצאות טובות יותר זמינה גם ב-Search Ads 360. למעשה, במהלך תקופת הבטא, מאות מפרסמים ב-Search Ads 360 הפעילו את התכונה של Google Ads 'הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית'. כתוצאה מכך, כמות ההמרות שלהם גדלה ב-15% עד 30% בממוצע, בזמן שהחזר ה-ROI נשאר זהה ובמקרים מסוימים אפילו השתפר. אם לא שמעתם על Search Ads 360, זו הפלטפורמה שלנו לניהול הפעילות ברשת החיפוש בערוצים שונים. חברות פרסום וסוכנויות גדולות משתמשות בה. העדכון הזה מאפשר למפרסמים ב-Search Ads 360 לבצע אופטימיזציה להצעות המחיר שלהם בחיפוש Google באמצעות התכונה 'הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית'. במקביל, הם יכולים להמשיך לבצע אופטימיזציה להצעות המחיר שלהם בערוצים השונים על ידי הגשת הצעות מחיר בשיטה אוטומטית ב-Search Ads 360.   ג'מיימה ווייט, מנהלת השיווק בחברת האנרגיה האוסטרלית AGL, גילתה שהתכונה של Google Ads 'הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית' עזרה לשפר את התוצאות של החברה בסביבה תחרותית. אחרי שהתכונה הזו הופעלה ב-Search Ads 360, כמות ההמרות של AGL גדלה ב-19% בעוד שהעלות להמרה לא השתנתה. במרכז העזרה של Search Ads 360 ניתן לקבל מידע נוסף על התכונה של Google Ads 'הגשת הצעת מחיר בזמן המכירה הפומבית' ועל היתרונות שהיא מביאה ל-Search Ads 360. פורסם על ידי ג'ייסון קרוגר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  68. תמונות שמשתמשים מעלים בביקורות על מוצרים יעודדו לקוחות פוטנציאליים להשלים קנייה
    3 באוקטובר 2019
    לפי מחקר עדכני, כשצרכנים רוצים לעשות מחקר שוק לפני קנייה (בין אם באינטרנט או בחנות פיזית), הם פונים קודם כל ל-Google‏1. מלבד השימוש בחיפוש כדי לקרוא ביקורות, יותר ויותר קונים מקבלים השראה מתמונות, ו-50% מהקונים באינטרנט טענו שהתמונות עזרו להם להחליט מה לקנות.  כדי לחזק את תחושת הביטחון של הקונים לגבי הרכישות שהם מבצעים, הוספנו תכונה חדשה ב-Google שופינג: תמונות שמשתמשים מעלים בביקורות על מוצרים. עכשיו ניתן לכלול בפידים של ביקורות על מוצרים תמונות שהועלו על-ידי משתמשים. כך לקוחות יכולים לקבל מושג טוב יותר לגבי המוצרים שהעסק מוכר, בזכות תמונות של לקוחות קודמים שלובשים אותם או משתמשים בהם. כדי להתחיל, יש לעיין במידע על הסכימה המעודכנת שלנו ולוודא שכל התמונות שנשלחות תואמות למדיניות בנושא תמונות שמשתמשים מעלים. כאן אפשר להירשם לתוכנית 'דירוגי מוצרים'. התכונה הזו זמינה כרגע במכשירים ניידים בארה"ב. אנחנו מתכננים להרחיב אותה למוצרים נוספים של Google ולמדינות נוספות במהלך החודשים הקרובים. פורסם על-ידי ג'סיקה טיילור, מנהלת מוצר, Google Ads     1. Google/Ipsos, ‏"Shopping Tracker", אפריל עד יוני 2018, סקר מקוון, ארה"ב, מדגם של 2703 מבוגרים מגיל 18 ומעלה שביצעו רכישה ביומיים שלפני הסקר 2. Google סקרי שוק, ינואר 2019, Shopping & Visualization, גודל המדגם: 500
    קרא עוד
  69. משתמשים בכלי הדוחות כדי לקבל ניתוח נתונים ממספר חשבונות יותר בקלות
    30 בספטמבר 2019
    שילוב של דיווחים מחשבונות Google Ads שונים יכול לקחת הרבה זמן. עד היום לא הייתה לכם אפשרות ליצור ייצוג חזותי של נתונים מחשבונות שונים או לבצע בהם פעולות אחרות ישירות בדפדפן. כדי לעשות את זה, הייתם צריכים להוריד דוחות מחשבונות שונים דרך חשבון הניהול.  אנחנו מבינים כמה חשוב יכול להיות ניתוח של נתונים מחשבונות שונים בו-זמנית במהירות ובקלות, ולכן מעכשיו אפשר לפלח ולנתח את הנתונים ממספר חשבונות בזמן אמת בכלי הדוחות בחשבון הניהול. העדכון הזה מאפשר לכם לנתח ולזהות דפוסים בנתונים ממספר חשבונות בלי לצאת מ-Google Ads.  לדוגמה, נניח שאתם מנהלים שלושה חשבונות באזורים שונים ורוצים לבחון את הביצועים בכל האזורים לאורך זמן. בעבר הייתם צריכים להוריד דוח ביצועים מכל חשבון בנפרד ואז לאחד את הנתונים כדי לזהות מגמות גלובליות. עכשיו אתם יכולים ליצור טבלאות, תרשימים ופילוחי נתונים בהתאמה אישית ישירות בדפדפן ולנתח את הביצועים מכל החשבונות במקביל. כרגע שילוב של דיווחים ממספר חשבונות זמין בחשבונות ניהול שמנוהלים דרכם עד עשרה חשבונות Google Ads. בעתיד אנחנו מתכננים להוסיף את התכונה הזאת גם לחשבונות ניהול שיש בהם יותר חשבונות מנוהלים. מידע נוסף על יצירה וניהול של דוחות מפורט כאן. כדי להתנסות בפונקציונליות העדכנית של כלי הדוחות, אפשר להיכנס לכרטיסייה "דוחות" בחשבון. פורסם על ידי אבהישק קומאר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  70. שיפור האיכות של המרות מסוג שיחות, עם עיצוב חדש של מודעות לשיחות בלבד
    26 בספטמבר 2019
    מודעות לשיחות בלבד מאפשרות ללקוחות להתקשר בקלות אל העסק ישירות דרך תוצאות החיפוש בנייד. כדי לשפר את חוויית המשתמש ולהגדיל את כמות השיחות האיכותיות אל העסק, אנחנו מעדכנים את הפריסה של יחידות המודעות לשיחות בלבד. עכשיו שם העסק והכותרת יופיעו ישירות מתחת למספר הטלפון, יחד עם סמל טלפון גדול יותר. כך יהיה ברור יותר למשתמשים מה אתם מציעים, והקריאה לפעולת השיחה תהיה בולטת יותר. הפריסה החדשה הפריסה הקודמת מפרסמים שהשתמשו בעיצוב החדש של מודעות לשיחות בלבד נהנו בממוצע מעלייה של 14% במספר השיחות, עלייה של 16% במספר ההמרות מסוג שיחה ומייעול ההוצאה הכספית עם ירידה של 8% במספר הקליקים בתשלום. המראה החדש עוזר למודעות לשיחות בלבד להתבלט לעומת מודעות טקסט אחרות, ומפחית את מספר הקליקים המקריים של משתמשים שלא התכוונו להתקשר אל העסק. המודעות הקיימות לשיחות בלבד יעברו השבוע באופן אוטומטי לפריסה החדשה, ואין צורך בפעולה נוספת. רוצים מידע נוסף על הגדלת מספר השיחות לעסק? תוכלו לעיין בשיטות המומלצות שלנו לגבי מודעות לשיחות בלבד.
    קרא עוד
  71. תכונות חדשות יאפשרו לכם להניב ביצועים טובים יותר בעזרת המלצות
    25 בספטמבר 2019
    ההמלצות וציון האופטימיזציה עוזרים לכם לתעדף את ההזדמנויות עם מידת ההשפעה הרבה יותר כדי לשפר את ביצועי החשבון. למעשה, מפרסמים שהעלו את ציון האופטימיזציה בכל החשבון ב-10 נקודות נהנו מעלייה ממוצעת של 10% בהמרות. כדי להקל עליכם עוד יותר לנקוט פעולה על סמך ההצעות בחשבון, אנחנו משיקים המלצות משופרות למילות מפתח, תהליך עבודה חדש ואפשרות לביצוע פעולות גורפות. המלצות משופרות למילות מפתח אנחנו משפרים את הרלוונטיות והאיכות של ההמלצות למילות מפתח, והן יוצגו רק אם צפוי שיניבו תנועה בנוסף לזו שאתם מקבלים בעזרת מילות המפתח הקיימות. כמו כן, המלצות למילות מפתח יכולות לכלול עכשיו מגבילי התאמה רחבה (+). סוכנות השיווק בדיגיטל Effective Spend (שהגיעה לגמר בתחרות Google Premier Partner ‏2019) משתמשת על בסיס קבוע בהמלצות החדשות האלה למילות מפתח כדי לחסוך זמן ולמצוא את מונחי החיפוש הרלוונטיים ביותר. "הכלי המעודכן להמלצה על מילות מפתח שנוסף אל הדף 'המלצות' הועיל מאוד לסוכנות שלנו. עכשיו קל מאוד להוסיף את המונחים האלה, מפני שההצעות לגבי סוג ההתאמה ולקבוצות המודעות מדויקות יותר, והן מקצרות את הזמן שאנחנו צריכים להשקיע בהוספה של מילות מפתח חדשות למבנה הקמפיינים הנוכחי". - פולה תומפסון, מנהלת מדיה דיגיטלית צפייה בהמלצות בתצוגת טבלה הוספנו פורמט של תצוגת טבלה כדי להקל עליכם להציג את ההמלצות ואת ההשפעה הצפויה שלהן. האפשרות לעבור בין תצוגת הטבלה החדשה לבין תצוגת הכרטיסיות המקורית זמינה בפינה השמאלית העליונה של הדף 'המלצות'. פורמט הטבלה החדש יעזור לכם לקבוע את סדר העדיפויות של ההמלצות, גם כשיש הרבה מהן. לשם כך הוספנו את התכונות הבאות: הצגה ומיון של ההמלצות לפי פוטנציאל האופטימיזציה של ההזדמנויות. הצגת השינוי הצפוי בציון האופטימיזציה לאחר יישום של המלצה. הצגת פירוט של הציון וההמלצות לפי קמפיין. הורדה של תצוגה הטבלה כקובץ Excel. דחייה ויישום גורפים של המלצות בחשבונות ניהול התהליך ליישום של כל המלצה בנפרד עלול לדרוש זמן רב – במיוחד כשההמלצות הן עבור כמה קמפיינים וחשבונות. כדי לזרז את התהליך הזה, אפשר עכשיו בקליק אחד ליישם או לדחות באופן גורף את ההמלצות ברמת חשבון הניהול2. אתם מוזמנים לעבור אל הדף המלצות כדי לנסות את התכונות החדשות. רוצים מידע נוסף על העלאת ציון האופטימיזציה? תוכלו לצפות בוובינר עם מומחי מוצר של Google Ads, או לקרוא את מדריך השיטות המומלצות.     1. נתונים פנימיים של Google. רק לקמפיינים של חיפוש. 2. עד 100 חשבונות ניהול
    קרא עוד
  72. הגדרה של מדידת המרות תוך כדי היצירה של קמפיין חדש
    20 בספטמבר 2019
    מעקב המרות עוזר לכם למדוד את הפעולות החשובות שאנשים מבצעים באתר אחרי שהם לוחצים על המודעה שלכם, כמו רכישות או הורדות של חוברות מידע. הגדרת מעקב המרות היא חיונית להצלחה של הקמפיינים שלכם, אבל לא תמיד קל לפנות בשבילה זמן – מדובר בתהליך ממושך ולא פשוט. כדי לעזור לכם למדוד את ההתקדמות שלכם לקראת היעדים שהגדרתם, אפשר עכשיו להגדיר מעקב המרות תוך כדי היצירה של קמפיין חדש. אם תתחילו ליצור קמפיין בלי להגדיר לפני כן מעקב המרות, התהליך יכלול שלב חדש ליצירה של פעולת המרה, עם הגדרות ברירת מחדל שמבוססות על היעד שלכם. תקבלו גם אימייל עם הוראות נוספות לגבי השלמת ההגדרה, כמו הוספת תג מעקב ברמת האתר או קטע קוד של אירוע (Event Snippet) באתר שלכם. כדי לקבל מידע נוסף על מדידת המרות, אפשר לעיין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי ג'יני ז'אנג, מנהלת מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  73. מוסיפים ביקורים בחנות הפיזית לשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר ומשפרים את התוצאות בכל הערוצים
    19 בספטמבר 2019
    אנשים מדלגים בקלילות בין הערוצים באינטרנט לערוצים בעולם האמיתי כדי למצוא את המוצרים והשירותים שהם צריכים. כדי למקסם את החזר ה-ROI בכל הערוצים בקלות רבה יותר, המרות מסוג 'ביקורים בחנות הפיזית' בשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר זמינות עכשיו לכל המפרסמים בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג. איך להפוך תובנות לפעולה למעלה מ-70% מהמפרסמים כבר משתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, אבל עד היום, ניתן היה לבצע אופטימיזציה רק להמרות מקוונות. ההוספה של המרות מסוג 'ביקורים בחנות הפיזית' לשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר מאפשרת לכם לבצע אופטימיזציה של הביצועים הכוללים בכל הערוצים בצורה הוליסטית יותר, וכך לשפר את התוצאות ולחסוך זמן. חברת MediaMarkt, הקמעונאית הגדולה ביותר באירופה למוצרי צריכה אלקטרוניים, הוסיפה ביקורים בחנות הפיזית לשיטה החכמה שלה להגשת הצעת מחיר, וכך שיפרה את ביצועי הקמפיינים שלה. "כחלק מאסטרטגיית הצמיחה של MediaMarkt טורקיה, המטרה שלנו היא להגדיל את תנועת הלקוחות גם באינטרנט וגם בחנויות. בעקבות ההחלפה של שיטת הצעת המחיר מ"אינטרנט בלבד" ל"כל הערוצים", נהנינו מעלייה של 113% בהכנסות בכל הערוצים בקמפיינים הניסיוניים שלנו. אנחנו מתכננים ליישם את הגישה הזו בכל שאר הקמפיינים שלנו."  —סלצ'וק קאיה, מנהל שיווק בדיגיטל, MediaMarkt טורקיה בדיקה גמישה בקמת הקמפיין המעבר לשיטת הצעת מחיר חדשה ברמת החשבון יכול להיות מאתגר למדי. לכן, מעכשיו ניתן לבדוק את השילוב של ביקורים בחנות הפיזית עם השיטה החכמה לגשת הצעת מחיר בקמפיינים נבחרים לרשת החיפוש ול-Google שופינג. כשמפעילים את הגדרת ההמרות ברמת הקמפיין, אפשר להגדיר את הביקורים בחנות הפיזית כהמרות שניתן לבצע עליהן אופטימיזציה ולכלול אותם בקבוצת משנה של קמפיינים לרשת החיפוש, לפני שמרחיבים את שיטת הצעת המחיר בכל הערוצים לחשבון כולו. אם ברצונכם לבצע בדיקה דומה בקבוצת משנה של קמפיינים ל-Google שופינג, תוכלו ליצור קשר עם צוות התמיכה בחשבונות Google שלכם כדי להשתתף בגרסת הבטא של התכונה 'יעדי המרה בקמפיינים ל-Google שופינג'. רוצים לדעת איך לקבוע את הערך של הביקורים בחנות הפיזית ואיך להפיק את המקסימום מהקמפיינים בעזרת השיטות החכמות להגשת הצעת מחיר? אנחנו מזמינים אתכם לעיין בשיטות המומלצות שלנו. פורסם על ידי ג'ון צ'ן, מנהל צוות מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  74. ציון האופטימיזציה זמין עכשיו באפליקציה לנייד של Google Ads
    13 בספטמבר 2019
    ציון האופטימיזציה עוזר לכם לתעדף את ההמלצות לקמפיין שלכם, כך שתוכלו להשיג את היעדים העסקיים שלכם מהר יותר וביעילות רבה יותר. בעזרת הציון, שנע בסולם של 0%-100%, ניתן לבדוק בקלות אם הגדרות החשבון מאפשרות לו לממש את מלוא הפוטנציאל שלו. בעבר, ציון זה היה זמין רק בגרסה של Google Ads למחשב. החל מהיום, אפשר לראות את ציון האופטימיזציה ולפעול לפיו באפליקציה לנייד של Google Ads. מעכשיו אפשר לבדוק את ההמלצות וליישם אותן מכל מקום ובכל שעה. כך, לא תחמיצו הזדמנות לבצע פעולה קריטית רק מפני שלא הייתם ליד המחשב. באפליקציית Google Ads, ציון האופטימיזציה עוזר לכם לתעדף בקלות את ההמלצות החשובות ביותר, כגון הוספת מילות מפתח חדשות, הפעלת שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר והסרת מילות מפתח שליליות שמתנגשות.   אנשי Diesel.ie, אחד ממותגי האופנה וההלבשה המובילים באירלנד, משתמשים באפליקציה לנייד של Google Ads כדי לעקוב אחר ביצועי הקמפיינים, כדי לקבל התראות מועילות וכדי לבצע שינויים במהירות. הם השתמשו בציון האופטימיזציה באפליקציה לנייד כדי לתעדף, לבדוק וליישם את ההמלצות בטלפונים הניידים שלהם. בעקבות זאת, הם הצליחו לקדם את המוצרים והמבצעים שלהם ביעילות רבה יותר, וכך הגדילו פי 30 את תנועת הגולשים לאתר משנה לשנה. כדי לראות את ציון האופטימיזציה שלכם בנייד, צריך רק להוריד את האפליקציה לנייד של Google Ads ל-Android או ל-iOS ולהיכנס לדף 'המלצות'. השיטות המומלצות הבאות ילמדו אתכם איך להפיק את המקסימום מהחשבון באמצעות האפליקציה לנייד של Google Ads. פורסם על ידי ריאן ביצ'ם, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  75. הפסקת השימוש בהצגת מודעות מואצת בקמפיינים לרשת החיפוש ולשופינג נדחתה לאוקטובר
    11 בספטמבר 2019
    בחודש שעבר הודענו שהצגת מודעות רגילה תהיה השיטה הזמינה היחידה להצגת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לשופינג ובקמפיינים עם תקציבים משותפים. כדי לתת לכם יותר זמן להיערך לשינוי הצפוי, בקמפיינים ובתקציבים שנעשה בהם שימוש בהצגת מודעות מואצת, השיטה תשתנה להצגת מודעות רגילה באופן אוטומטי החל מ-7 באוקטובר 2019. לאחר השינוי, לא ניתן יהיה להשתמש יותר בהצגת מודעות מואצת. אם אתם רוצים לנהל את אופן הצגת המודעות במשך היום, מומלץ להגדיר תזמון הצגת מודעות כדי להגדיל או להקטין את הצעות המחיר. אם המטרה שלכם היא למקסם את הביצועים, מומלץ להשתמש בשיטות הצעת המחיר מקסימום ערך המרות, מקסימום המרות או מקסימום קליקים כדי לא לחרוג מהתקציב היומי הממוצע. מידע נוסף על הצגת מודעות רגילה זמין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי ראמיל סובטי, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  76. הוספנו התאמות עונתיות לשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר
    28 באוגוסט 2019
    שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, כמו 'יעד עלות להמרה (CPA)' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)', משתמשות בלמידה חישובית כדי להגדיר הצעות מחיר בזמן המכירה הפומבית, וכך עוזרות לכם לשפר את ביצועי הקמפיינים שלכם ב-Google Ads. אף על פי שהשיטות האלה כבר מביאות בחשבון את נושא העונתיות, אנחנו יודעים שישנם רגעי מפתח שבהם ניתן לצפות שינויים משמעותיים בשיעור ההמרה של העסק, למשל במהלך מבצעים או לאחר השקה של מוצר חדש. כדי להעניק לכם יותר שליטה במצבים הנדירים האלה, מעכשיו תוכלו להחיל התאמות עונתיות על קמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה. נניח שאתם מתכננים מבצע יומי לסוף השבוע. בעבר, נהניתם מעלייה של 50% בשיעורי ההמרות כשיצאתם במבצע דומה. בעזרת התאמות עונתיות, תוכלו להחיל התאמה של שיעור ההמרה הצפוי, והמערכת תביא בחשבון את ההתאמה הזו עבור טווח התאריכים שבחרתם, ובמקביל תנסה לעמוד ביעד העלות להמרה שהגדרתם. רוצים לדעת איך להחיל התאמת עונתיות? תוכלו למצוא מידע במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי סאגאר שאה, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  77. הוספנו מסננים לדף הסקירה הכללית
    22 באוגוסט 2019
    בדף הסקירה הכללית ניתן למצוא סיכום של ביצועי החשבון ותקציר של המדדים החשובים. אבל העסק שלכם ייחודי, ולכן לעיתים קרובות תעדיפו לראות תצוגה מותאמת אישית של הנתונים. הבאנו את המשוב שלכם לתשומת ליבנו, ומהיום אפשר לסנן את דף הסקירה לפי: מכשיר קמפיין סוג קמפיין סטטוס קמפיין קבוצת מודעות סטטוס של קבוצת מודעות פורסם על ידי ראיזה אבובקר, מנהלת מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  78. שיטה חכמה חדשה להגשת הצעת מחיר: מקסימום ערך המרות
    21 באוגוסט 2019
    באירוע Google Marketing Live, נתנו למשתתפים הצצה לשיטה חכמה חדשה להגשת הצעת מחיר: מקסימום ערך המרות. השיטה האוטומטית הזו להגשת הצעת מחיר עוזרת לכם למקסם את ערך ההמרות הכולל של הקמפיין במסגרת התקציב שהגדרתם. החל מהיום, אפשר להשתמש בשיטה 'מקסימום ערך המרות' בכל הקמפיינים לרשת החיפוש. כדי להתחיל, תצטרכו להגדיר ערכי המרות לסוגי ההמרות שלכם או להשתמש בערכים ספציפיים לעסקאות. Entripy היא אחת מהחברות המובילות בקנדה למכירת חולצות טי-שירט מודפסות בהתאמה אישית. החברה השתמשה בעבר בשיטה ידנית להגשת הצעת מחיר לקליק (CPC). כשהחברה התנסתה בשיטה 'מקסימום ערך המרות', היא נהנתה מעלייה של 283% בערך ההמרות ומשיפור של 286% בהחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). כדי לקבל מידע נוסף על השיטה 'מקסימום ערך המרות', או כדי למצוא את השיטה האוטומטית להגשת הצעת מחיר המתאימה לעסק שלכם, מומלץ להיכנס למרכז העזרה של Google Ads.  פורסם על ידי סאגאר שאה, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  79. בקמפיינים לרשת החיפוש ולשופינג ייעשה מעכשיו שימוש בהצגת מודעות רגילה בשיטה משופרת
    19 באוגוסט 2019
    שיטת הצגת המודעות קובעת למשך כמה זמן יספיק התקציב היומי הממוצע שלכם במהלך היום. כשמשתמשים בהצגת מודעות מואצת, המערכת מנסה לנהל את התקציב מהר יותר מאשר בהצגת מודעות רגילה. עם זאת, הצגת מודעות מואצת לא יעילה בקמפיינים שאינם מוגבלים בתקציב. מעבר לכך, אם משתמשים בשיטה הזו בקמפיינים שאינם מוגבלים בתקציב, עשויות להיות לכך השלכות בלתי רצויות: העלויות לקליק עשויות להתנפח כתוצאה מתחרות מוגברת בשלבים המוקדמים של היום, או שרוב התקציב ינוצל בלי כוונה באזורי זמן מוקדמים יותר. לעומת זאת, כשמשתמשים בהצגת מודעות רגילה, המערכת מביאה בחשבון את השינויים הצפויים לאורך היום בביצועי המודעות, וכך מאפשרת לכם למקסם את הביצועים מבלי לחרוג מהתקציב היומי הממוצע. אנחנו מעדכנים את השיטות להצגת מודעות כדי לעזור לכם למקסם את הביצועים במסגרת התקציב היומי הממוצע. נכון ל-17 בספטמבר 2019, הצגת מודעות רגילה היא השיטה היחידה להצגת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לשופינג ובקמפיינים עם תקציבים משותפים. לא ניתן יותר להשתמש יותר בהצגת מודעות מואצת. ב-1 באוקטובר 2019, הושלמה ההעברה האוטומטית להצגת מודעות רגילה בכל הקמפיינים לרשת החיפוש, הקמפיינים לשופינג והקמפיינים עם תקציבים משותפים שנעשה בהם שימוש בהצגת מודעות מואצת. הצגת מודעות מואצת תמשיך להיות זמינה בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים בווידאו.  כדי לנהל את אופן הצגת המודעות במשך היום, מומלץ להגדיר תזמון מודעות. הגדרה זו מאפשרת לכם להגדיל או להקטין את הצעות המחיר במהלך שעות מסוימות ביום. אם המטרה שלכם היא למקסם את הביצועים, מומלץ להשתמש בשיטות הצעת המחיר מקסימום ערך המרות, מקסימום המרות או מקסימום קליקים כדי שהקמפיין לא יחרוג מהתקציב היומי הממוצע.   במרכז העזרה של Google Ads ניתן לקבל מידע נוסף על הצגת מודעות ועל השינוי הקרוב. פורסם על ידי ראמיל סובטי, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  80. בשבוע של 30 בספטמבר נתחיל להוציא משימוש את המדד 'מיקום ממוצע בדף'
    12 באוגוסט 2019
    בהמשך להודעה שלנו מפברואר, אנחנו מסירים מ-Google Ads את המדד 'מיקום ממוצע בדף' החל בשבוע של 30 בספטמבר 2019.  מעתה ואילך, מומלץ להשתמש במדדים 'שיעור החשיפה בראש דף תוצאות החיפוש' ו'שיעור החשיפה במיקום הראשון של תוצאות החיפוש'. מדדים אלה משקפים את המיקום בפועל של המודעה בדף, ולא את מיקום המודעה בהשוואה למודעות אחרות.  כתוצאה מהשינוי הזה, התכונות הבאות יושבתו החל בשבוע של 30 בספטמבר 2019:  כללים שמשתמשים במיקום הממוצע בדף עמודות מותאמות אישית שמשתמשות במיקום הממוצע בדף דוחות שמורים שמסוננים לפי המיקום הממוצע בדף מסננים שמורים שכוללים את המיקום הממוצע בדף אם יש לכם סקריפטים של Google Ads שמשתמשים במיקום הממוצע בדף, מומלץ לבדוק אותם כדי לוודא שהם ימשיכו לפעול כמצופה. המדד 'מיקום ממוצע בדף' יוסר גם מהמקומות הבאים:  קבוצות של עמודות שמורות דוחות שמורים שכוללים את העמודה 'מיקום ממוצע בדף', אבל לא מסוננים לפי המדד הזה כרטיסי מידע שמשתמשים במיקום הממוצע בדף בלוחות הבקרה לתשומת ליבכם: אם אתם משתמשים בפרמטרים של ValueTrack, הפרמטר {adposition} יתחיל להחזיר מחרוזת ריקה החל בשבוע של 30 בספטמבר 2019. פורסם על-ידי פלווי נארש, מנהל מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  81. ציון האופטימיזציה כולל עכשיו קמפיינים של שופינג
    12 באוגוסט 2019
    בעזרת ציון האופטימיזציה וההמלצות אתם יכולים לכם לתעדף את הפעולות שמניבות את התוצאות הטובות ביותר כדי לשפר את הביצועים בחשבון. למעשה, מפרסמים שהעלו את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות נהנו מעלייה ממוצעת של 10% בהמרות.1 לאחרונה הרחבנו את כיסוי הציון והוא כולל עכשיו קמפיינים של שופינג בנוסף לקמפיינים לרשת החיפוש. כך הציון יכול לספק יותר המלצות בזמן אמת לשיפור הביצועים הכוללים של החשבון. כמו בקמפיינים לרשת החיפוש, ציון האיכות לקמפיינים של שופינג נע בין 0% ל-100%, כשהמשמעות של 100% היא שהקמפיינים מוגדרים להניב את הביצועים האופטימליים. ברמת הקמפיין תראו ציונים נפרדים לרשת החיפוש ולשופינג, וברמת החשבון תראו ציון משולב אחד. כמו כן, הוספנו המלצות ייחודיות לקמפיינים של שופינג, כמו מעבר לקמפיינים חכמים לשופינג והוספה של דירוגי עסק. רוצים מידע נוסף כיצד להגיע לציון האיכות המקסימלי? תוכלו לקבל אותו ישירות ממומחי מוצר Google Ads על-ידי הרשמה אל הוובינר שלנו. אפשר גם לעיין במדריך השיטות המומלצות. פורסם על ידי ריאן ביצ'ם, מנהל מוצר, Google Ads   1 נתונים פנימיים של Google רק לקמפיינים של חיפוש.
    קרא עוד
  82. ניהול חשבונות מרובים בצורה יעילה יותר בעזרת מפת החשבון
    6 באוגוסט 2019
    כאשר יש לכם חשבון ניהול עם חשבונות משנה מרובים, חשוב לשמור על הסדר והארגון. מפת החשבון החדשה היא כלי פשוט וקל לשימוש שמאפשר ליצור במהירות תמונה חזותית של מבנה החשבון, לראות את הביצועים של כל חשבון משנה ולנווט אל חשבונות המשנה הרצויים. במקום שתצטרכו ללחוץ על העכבר בכל פעם שתרצו לעבור בין דפים וטבלאות, מפת החשבון מאפשרת לכם לראות את חשבון הניהול ואת כל חשבונות המשנה במקום אחד. תוכלו להבין במהירות איך בנוי החשבון ולראות את מדדי הביצועים של כל חשבון משנה, כמו חשיפות, קליקים ועלות.    מפת החשבון יכולה גם לעזור לכם לבדוק לאילו מבין חשבונות המשנה יש מאפיינים משותפים. למשל, תוכלו לראות בקלות באילו חשבונות מוגדרים אותם המנהלים החיצוניים, אותן התוויות ברמת החשבון, אותן פעולות ההמרה או אותן רשימות הרימרקטינג. מפת החשבון זמינה לכל חשבונות הניהול. תוכלו לעיין במפת החשבון שלכם עוד היום – פשוט עוברים לתפריט "כלים והגדרות" או לדף 'חשבונות' ב-Google Ads.  פורסם על ידי פולקיט קהוראנה, מהנדס תוכנה בכיר, Google Ads
    קרא עוד
  83. מודעות גלריה (בגרסת הבטא) זמינות באופן גלובלי ב-11 שפות
    5 באוגוסט 2019
    ידעתם ש-75% ממשתמשי הסמארטפונים מצפים לקבל מידע באופן מיידי כשהם משתמשים בסמארטפונים שלהם?1 כדי לעזור לכם לעמוד בקצב של הצרכנים המודרניים וחסרי הסבלנות, הכרזנו על השקת גרסת הבטא של מודעות הגלריה ב-Google Marketing Live. מודעות גלריה הן פורמט מודעה שמבוסס על תמונות ותומך בהחלקה. הוא מעניק ללקוחות את המידע שהם צריכים לגבי המוצרים והשירותים שלכם, והכל ישירות בחלק העליון של דף תוצאות החיפוש. אפשר להציג לראווה את המותג באמצעות תמונות לייף סטייל, ולהוסיף תוכן חזותי לדף התוצאות כדי ליצור קשר עם הצרכנים עוד לפני שהם נכנסים לאתר.   מודעות הגלריה (בגרסת הבטא) זמינות עכשיו ב-11 שפות, כולל איטלקית, אנגלית, גרמנית, הולנדית, יפנית, ספרדית, פולנית, פורטוגזית, צרפתית, רוסית ושוודית. בנוסף, אנחנו מרחיבים את הבטא ללקוחות נוספים. אפשר להיכנס לחשבון Google Ads כדי לבדוק אם אתם יכולים ליצור מודעות גלריה כבר עכשיו, או לפנות לצוות ניהול החשבון כדי לקבל מידע נוסף. פורסם על ידי סנת'יל הרירמסאמי, מנהל צוות מוצר, Google Ads   1‏Google / Ipsos, ינואר 2019, Playbook Omnibus 2019, מדגם = 1,610 משתמשי סמארטפונים בארה"ב שגולשים באינטרנט, מגיל 18 ומעלה
    קרא עוד
  84. מגבילי התאמה רחבה (+) והתאמה לביטוי מאפשרים לכם להגיע ליותר לקוחות איכותיים
    31 ביולי 2019
    כל שנה נערכים ב-Google טריליוני חיפושים – אנשים מחפשים הכול, מטיסות ועד רעיונות למתנות לחגים. אנשים מחפשים לעתים קרובות את אותן התשובות, אך הדרך שבה הם מחפשים משתנה כל הזמן. לדוגמה, 15% מהחיפושים שנערכים כל יום הם חדשים.1 כדי לעזור לכם להגיע ליותר צרכנים בלי רשימות מפורטות של מילות מפתח, התחלנו לקראת סוף השנה שעברה לאפשר למילות מפתח בהתאמה מדויקת להתאים לגרסאות קרובות.  בשבועות הקרובים, מילות מפתח עם מגביל התאמה רחבה (+) ומילות מפתח בהתאמה לביטוי יתחילו להתאים גם למילים בשאילתת החיפוש שהן בעלות משמעות זהה למשמעות של מילת המפתח.2 אם מפרסמים משתמשים במילות מפתח עם מגביל התאמה רחבה (+) ובמילות מפתח בהתאמה לביטוי, אנחנו מעריכים שמספר הקליקים וההמרות שלהם שנובעים ממילות המפתח האלה יגדל בשיעור ממוצע של 3% עד 4%. בנוסף, מתוך הקליקים החדשים האלה, 85% מהם צפויים להיות חדשים נטו – כלומר לא מכוסים על ידי מילות המפתח הקיימות שלכם. יותר תנועה, ותנועה רלוונטיות יותר, באמצעות מגביל ההתאמה הרחבה (+) מילות מפתח עם מגביל התאמה רחבה (+) תואמות לשאילתות שכוללות את אותן המילים שמרכיבות את מילות המפתח, או לשאילתות שכוללות גרסאות קרובות של המילים האלו. המילים התואמות יכולות להופיע בכל סדר, לאו דווקא אחת ליד השנייה.  הגרסאות הקרובות שמשויכות למגביל ההתאמה הרחבה (+) נהגו לכלול רק שגיאות איות, לשון יחיד או רבים, נגזרות, קיצורים וסימני הטעמה. בהמשך, הגרסאות הקרובות יכללו גם מילים עם משמעות שזהה לזו של מילת המפתח. לדוגמה, נניח שיש לכם עסק בתחום הגינון ומילת המפתח שלכם היא +מדשאה +גיזום +שירות. בעבר, המודעות שלכם הופעלו על ידי שאילתות כמו "שירותי גיזום מדשאות" או "שירות גיזום מדשאות ועיצוב". עכשיו, המודעות שלכם עשויות להופיע כשאנשים מבצעים חיפושים כמו "כיסוח דשא ושירותי גינון" או "מחירים לשירותי כיסוח דשא". המשמעות של שתי ההתאמות החדשות האלה זהה למשמעות של מילות המפתח המקורית, שהיא שירותי גיזום מדשאות. יותר תנועה, ותנועה רלוונטית יותר, עם התאמה לביטוי מילות מפתח בהתאמה לביטוי מאפשרות למודעות שלכם להופיע כאשר השאילתה כוללת את מילות המפתח, או גרסאות קרובות של הביטוי המדויק שמרכיב את מילת המפתח, עם מילים נוספות לפניהן או אחריהן. בדומה לעדכון של מילות מפתח עם מגביל התאמה רחבה (+), הכיסוי של מילות המפתח בהתאמה לביטוי כולל עכשיו שאילתות עם מילים שהמשמעות שלהן זהה לזו של מילת המפתח.  נחזור לדוגמה של עסק שירותי הגינון, ונניח שאתם משתמשים במילת המפתח בהתאמה לביטוי "שירות גיזום מדשאות". בעבר, שאילתות כמו "מחירים של שירותי גיזום מדשאות" או "מחירי שירותים עונתיים של גיזום מדשאות" יכלו להפעיל את המודעות שלכם. בשבועות הקרובים, המודעות שלכם יוכלו להופיע כאשר אנשים יבצעו חיפושים כמו "שירותי כיסוח דשא בסביבה שלי" או "שירותי כיסוח דשא מקומיים".  שמירה על הגמישות ויכולת השליטה בעקבות העדכונים האלה, חשוב לנו להשאיר את השליטה בידיים שלכם ולשמר את הגמישות הנחוצה לעסק. מסיבה זו אנחנו משנים גם את ההעדפות של בחירת מילות המפתח. אם שאילתה תואמת נכון לעכשיו למילת מפתח בהתאמה מדויקת, למילת מפתח בהתאמה לביטוי או למילת מפתח עם מגביל התאמה רחבה (+) שקיימת בחשבון, אנחנו נמנע מהשאילתה להתאים למילת מפתח אחרת בהתאמה לביטוי או בהתאמה רחבה, שעומדת עכשיו בדרישות של אותה מכירה פומבית כתוצאה מהעדכון הזה.  למשל, נניח שאתם משתמשים במילות המפתח בהתאמה לביטוי "שירות גיזום מדשאות" ו"שירות כיסוח דשא". אם השאילתה "שירות גיזום מדשאות בסביבה שלי" תואמת נכון לעכשיו למילת המפתח "שירות גיזום מדשאות", היא תמשיך להיות תואמת למילת המפתח הזו. אנחנו נמנע ממילת המפתח "שירות כיסוח דשא" להפעיל מודעה בעקבות השאילתה "שירות גיזום מדשאות בסביבה שלי", למרות העובדה שמילת המפתח "שירות כיסוח דשא" עומדת עכשיו בדרישות ההתאמה לשאילתה. כדי להפיק את התועלת המקסימלית מהשינויים הקרובים, מומלץ ליישם את השיטות המומלצות הבאות: מעקב אחר ביצועים: השינויים האלה עשויים לגרום לתנודות בתנועה, כך שיש לבצע שינויים לפי הצורך. לדוגמה, ייתכן שיהיה צורך לשנות את הצעות המחיר או להשהות מילות מפתח. חשוב לקחת בחשבון מילות מפתח שליליות: יש לעיין מדי פעם בדוח מונחי החיפוש ולהשתמש במילות מפתח שליליות כדי להחריג התאמות לא רצויות. הערה: עדכון זה לא משפיע על מילות המפתח השליליות שלכם, שלא תואמות לגרסאות קרובות. כדאי להגדיר שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר (Smart Bidding)‏: תוך שימוש בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר מבצעות אופטימיזציה של הצעות המחיר בזמן אמת, לכל מכירה פומבית. למעשה, השיטות החכמות יקטינו את הצעות המחיר במכירות פומביות שבהן המודעות שלכם פחות רלוונטיות או לא צפויות להפגין ביצועים גבוהים. כדי לקבל מידע נוסף על אפשרויות ההתאמה למילות מפתח, אפשר לעיין במרכז העזרה של Google Ads. פורסם על ידי ברנדון ארווין, מנהל מוצר, Google Ads   1 נתונים פנימיים של Google, מאי 2019. 2 השינוי הזה יושק באנגלית בשבועות הקרובים, ובשפות נוספות במהלך שנת 2020. 3 אנחנו משתדלים להתאים תנועה קיימת למילות המפתח שלכם, אך לעתים רחוקות ייתכנו מקרים שבהם זה לא המצב. למשל, אם מדובר בקמפיין בהגבלת תקציב, ייתכן שהקמפיין לא יעמוד בדרישות ההצגה של כל השאילתות.
    קרא עוד
  85. גרסה 1.1 של Google Ads Editor: קל יותר לשימוש ומלא בתכונות חדשות
    29 ביולי 2019
    במרץ השקנו את גרסה 1.0 של Google Ads Editor, שכללה שיפורי עיצוב ושימושיות בכלי העריכה המועדף עלינו. לאחר ההשקה שיתפתם איתנו את המשוב שלכם, וכעת לאחר שיישמנו אותו אנחנו שמחים להכריז על השקת גרסה 1.1 של Google Ads Editor. התכונות העיקריות הן: בוחר התמונות השימוש בתמונות יכול להיות מאתגר, בעיקר אם אתם צריכים להעלות אותן מהמחשב אחת אחרי השנייה. בעזרת בוחר התמונות החדש, מלבד האפשרות לבחור תמונות חדשות מהמחשב, עכשיו גם אפשר לעיין בתמונות במהירות ולבחור את אלה שבהן השתמשתם בעבר. כדי לייעל את תהליך העבודה, אזהרות ובדיקות לאיתור שגיאות מוצגות בתמונה הממוזערת לפני שאתם בוחרים את התמונה. מצב כהה מצב כהה נועד לאפשר צפייה נוחה יותר. משתמשים שעות בכלי העריכה? סתם רוצים לשנות את העיצוב? תוכלו ללחוץ על סמל הירח בפינה השמאלית התחתונה ולהפעיל את מצב כהה. כדי לחזור למצב בהיר פשוט לוחצים על סמל השמש. החרגות של כתובות IP אפשר עכשיו להוסיף ולעדכן החרגות של כתובות IP. כך תוודאו שההגדרות של החרגות IP יישמרו כשתעתיקו ותדביקו קמפיינים. מנהל החשבונות אתם ביקשתם ואנחנו שינינו: מעכשיו קל יותר לנהל חשבונות מרובים. הוספנו תיבות סימון אל מנהל החשבונות כדי שיהיה ברור שאפשר לבחור ולפתוח כמה חשבונות יחד.  רשימה מלאה של העדכונים בגרסה 1.1 של Google Ads Editor זמינה במרכז העזרה של Google Ads Editor. כדי להוריד את הגרסה העדכנית אפשר לפתוח את Google Ads Editor. פורסם על-ידי הרלן זוליארגל, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  86. מודעות Masthead ב-YouTube זמינות עכשיו עם רכישה על בסיס עלות לאלף חשיפות
    23 ביולי 2019
    אחרי בדיקות בטא מוצלחות בחלק מהשווקים, מודעות ה-Masthead ב-YouTube זמינות עכשיו בכל העולם, וכל המפרסמים יכולים לרכוש אותן על בסיס עלות לאלף חשיפות (CPM). מוקדם יותר השנה השקנו את האפשרות לרכוש מודעת Masthead ב-YouTube על בסיס עלות לאלף חשיפות, ולהתאים אישית את האנשים שרואים אותן באמצעות פתרונות מיקוד מתקדמים לקהלים. בנוסף לאפשרות החדשה, ניתן לרכוש מודעת Masthead על בסיס עלות ליום ולהגיע לכל האנשים שנכנסים לדף הבית של YouTube. כדי להבטיח שמותגים יוכלו ליהנות מהניראות שהם זקוקים לה בתאריכים החשובים ביותר, ה-Masthead תישאר מיקום מודעה מוזמן. החשיפות יהיו מובטחות בפרקי זמן של פרסום יעיל של קמפיינים שנמשכים יום אחד עד שבעה ימים. בשלושת החודשים האחרונים, L'ORÉAL השתתפה בבדיקת הבטא של ה-Masthead על בסיס עלות לאלף חשיפות, כחלק מהאסטרטגיה הדיגיטלית של החברה בגרמניה. לדברי אווה רושמן, ראש סוכנות iBeauty, "אפשרויות המיקוד הנוספות, לצד התרומה של ה-Masthead ב-YouTube לפוטנציאל החשיפה ולמוּדָעוּת, התאימו בצורה מושלמת לאסטרטגיית המדיה של שני מותגי בושם של L'ORÉAL, ‏Diesel ו-Cacharel, שהתוצאות שלהם מבוססות במידה רבה על דמוגרפיה ופילוח קהלים." דוגמאות למודעות Masthead של Cacharel במחשבים ובניידים.   עם מיקום בולט בראש דף הבית של YouTube, פוטנציאל חשיפה מובטח והגמישות שמעניקה רכישה לפי עלות לאלף חשיפות, מעולם לא הייתה הזדמנות כל כך משמעותית להשפיע באמצעות מודעת Masthead. אפשר לראות תצוגה מקדימה של מודעת Masthead – עם תוכן והתאמות אישיות משלכם – כאן. לקבלת פרטים נוספים על מיקום המודעה הזה, פנו לצוות המכירות של Google. פורסם על ידי איימי ודותלקוזי, מנהלת מוצר, מודעות YouTube
    קרא עוד
  87. הגדלת מספר ההמרות באמצעות TrueView עם קריאה לפעולה אצל שותפי וידאו של Google
    22 ביולי 2019
    מותגים מובילים ברחבי העולם מגבירים את השימוש בסרטונים כדי להעלות את המוּדעוּת וגם כדי להגדיל את מספר ההמרות. וזה עובד! למעשה, מעל 40% מהקונים אומרים שהם קנו מוצר או שירות אחרי שנחשפו אליו ב-YouTube. במהלך החודש הקרוב נוסיף את TrueView עם קריאה לפעולה אל שותפי הווידאו של Google כדי לעזור לכם לקבל יותר לידים והמרות באפליקציות לנייד ובאתרים איכותיים מחוץ ל-YouTube. כל השותפים שלנו נדרשים לציית למדיניות Google לבעלי תוכן וידאו ולמדיניות של AdMob ו-AdSense. כמו כן, עליהם לציית להבטחה בנושא בטיחות מודעות וידאו.  מודעת מעברון של TrueView עם קריאה לפעולה באפליקציה לנייד.   שותפי הווידאו של Google מניבים שיעור נראות של 90%*, וכך מסייעים למותגים ליהנות מהתוצאות העסקיות הרצויות להם, במחיר משתלם.   חברת Grammarly, שפיתחה את מסייע הכתיבה המבוסס על AI, חיפשה דרכים נוספות להעלאת שיעור ההתקנה של התוסף שלהם, בלי לחרוג מיעד העלות שלה להמרה. בעזרת TrueView עם קריאה לפעולה אצל שותפי הווידאו של Google החברה נחשפה בפני משתמשים חדשים שחיפשו באופן פעיל קטגוריות מוצרים ספציפיות שהניבו עבור החברה ביצועים טובים ב-YouTube. בעזרת הפרסום אצל שותפי הווידאו של Google‏, Grammarly נהנתה מעלייה של 20% בשיעור ההתקנות, והורידה את העלות להמרה ב-8%.   קל להתחיל בעבודה. כשיוצרים קמפיין חדש של TrueView עם קריאה לפעולה, האפשרות להרחיב אותו אל שותפי הווידאו של Google מופעלת כבריר מחדל. בקמפיינים קיימים אפשר פשוט להוסיף את שותפי הווידאו של Google דרך הגדרות הקמפיין. אפשר גם להמשיך להשתמש בקהלים של Google שאתם כבר מכירים, כמו דפוסי צרכנים, קהלים עם תחום עניין משותף וקהלים עם כוונת רכישה. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף על אופן הרחבת הפרסום אל שותפי הווידאו של Google.  מאמר זה פורסם על ידי ארמן מרקטצ'יאן,‏ מנהל מוצר, מודעות וידאו   נתונים של Google, גלובליים, אפריל 2019
    קרא עוד
  88. החל ב-31 ביולי 2019, השימוש במעקב מקביל יהיה בגדר חובה במודעות לרשת המדיה.
    17 ביולי 2019
    אתרים לנייד שנטענים מהר יותר מספקים חוויות משתמש טובות יותר ומניבים יותר המרות. מעקב מקביל מקצר משמעותית את זמני הטעינה, בהשוואה למעקב קליקים רגיל. לפי הנתונים שלנו, מפרסמים שהשתמשו במעקב מקביל דיווחו על קיצור של עד 5 שניות בזמן הטעינה של דפים.¹  כפי שהכרזנו בעבר, השימוש במעקב מקביל יהיה בגדר חובה בכל הקמפיינים לרשת המדיה החל ב-31 ביולי 2019. אם אתם עובדים עם ספק של מדידת קליקים, מומלץ ליצור איתו קשר כדי לוודא שהוא מוכן לשינוי. כך תוכלו להבטיח שהמערכת למדידת קליקים שבה אתם משתמשים תפעל ללא הפרעה. מעקב מקביל בקמפיינים לווידאו יהיה זמין בהמשך השנה. מידע נוסף על מעקב מקביל זמין כאן.  פורסם על ידי פרשנט נאיר, מנהל מוצר, Google Ads   ¹ נתונים פנימיים של Google, ספטמבר 2018
    קרא עוד
  89. חדש בקמפיינים לקידום אפליקציות – עדכונים חדשים עוזרים לנצל מלאי שטחי פרסום גדול יותר בחיפושים בדפדפני אינטרנט של מכשירי iOS ניידים
    2 ביולי 2019
    עם קמפיינים לקידום אפליקציות, קל יותר להציג את האפליקציה שלכם בפני צרכנים חובבי אפליקציות בחיפוש Google, ב-Google Play, ב-YouTube וביותר מ-3 מיליון אתרים ואפליקציות ברשת שלנו. ואנחנו תמיד מחפשים דרכים חדשות להגדיל את מלאי שטחי הפרסום הזמין למפרסמי אפליקציות. החל מחודש יולי, מודעות לקידום אפליקציות יוצגו ביותר חיפושים בדפדפני האינטרנט של מכשירי iOS ניידים. פירוש הדבר שדיווחי הקמפיינים יכללו מעכשיו גם התקנות של אפליקציות ואירועי המרה בתוך אפליקציות שהתחילו בחיפוש בדפדפני iOS. השינוי הזה יעזור לכם להגיע ליותר אנשים שמחפשים את מה שהאפליקציה שלכם מציעה, ויוכל גם לעזור לכם לשפר את ביצועי הקמפיינים. לא נדרשת שום פעולה מצידכם כדי לגשת למלאי שטחי הפרסום החדש. בקמפיינים פעילים לקידום אפליקציות, דיווחי Google Ads יכללו באופן אוטומטי את ההמרות לפי מודל שתוארו למעלה. הן יוצגו בעמודה "המרות". חשוב לדעת שההמרות האלה לא יהיו זמינות בכלי מדידה של צדדים שלישיים. מומלץ לעקוב אחרי הצעות המחיר והתקציבים. אחרי שהשינויים האלה ייכנסו לתוקף, עשויות להיות תנודות מסוימות בביצועים. פורסם על ידי ראול אוק, מנהל מוצר, מודעות לקידום אפליקציות
    קרא עוד
  90. יצירה ועריכה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש באפליקציה לנייד של Google Ads
    20 ביוני 2019
    לא משנה אם אתם בבית או בדרכים, חשוב להישאר בעניינים בכל הנוגע לביצועים שלכם ב-Google Ads. האפליקציה לנייד של Google Ads‏ (Android‏, iOS) עוזרת לכם לעקוב אחר הקמפיינים ומאפשרת לכם לבצע בקלות פעולות חשובות, מכל מקום ובכל שעה. שני העדכונים האחרונים של האפליקציה לנייד יכולים לעזור לכם לשפר את ביצועי החשבון בקלות ובמהירות, גם אם אתם לא מול המחשב. יצירה ועריכה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מעכשיו אפשר ליצור ולערוך מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ישירות באפליקציה. בעבר, ניתן היה רק להשהות ולהפעיל מודעות. האפשרות ליצור ולערוך מודעות דרך האפליקציה יכולה להיות שימושית במיוחד להשקת מבצעים של הדקה ה-90 כשאתם בדרך לעבודה, בתור לקפה או בכל מקום אחר.   הוספה, בדיקה ועריכה של מילות מפתח שליליות אנחנו גם משיקים תכונות והמלצות חדשות שבעבר היו זמינות רק במחשב, זאת כדי לעזור לכם לנהל את מילות המפתח השליליות באפליקציה. מעכשיו אפשר: ליצור, לבדוק ולערוך מילות מפתח שליליות. להוסיף מילות מפתח שליליות ישירות מכרטיס התוצאות של שאילתות החיפוש, על סמך השאילתות שמקפיצות את המודעות.  לקבל המלצות להסרת מילות מפתח שליליות מתנגשות שמונעות את הצגת המודעות שלכם. אנחנו מזמינים אתכם להוריד את האפליקציה לנייד (Android‏, iOS) – עדכונים נוספים יגיעו בקרוב. פורסם על ידי אדם הרשר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  91. בדיקת הביצועים של דפי הנחיתה מהקמפיינים לשופינג בדף 'דפי נחיתה'
    19 ביוני 2019
    כדי שהקמפיינים שלכם יניבו המרות, חשוב מאוד ליצור חוויית משתמש חיובית בדף הנחיתה. הדף 'דפי נחיתה' מאפשר לכם להבין בקלות את הביצועים של דפי הנחיתה. החל מהיום, ניתן לראות בדוח את הביצועים של דפי הנחיתה מהקמפיינים לשופינג. מעכשיו אפשר לבדוק אילו מדפי הנחיתה מהקמפיינים לשופינג מניבים הכי הרבה מכירות ובאילו מהם כדאי לטפל. לדוגמה, נניח שיש בבעלותכם חנות אופניים ושמתם לב שהאופניים הנמכרים ביותר שלכם כבר לא מניבים המרות. כשנכנסתם לדף 'דפי נחיתה', ראיתם שדף הנחיתה של המוצר לא פועל כשורה מאז שבוע שעבר. בעזרת התובנה הזו, אתם יכולים לעבוד בשיתוף עם מנהל האתר כדי לתקן את דף הנחיתה ולהתחיל לקבל המרות שוב. בדיקת הביצועים של דפי הנחיתה מהקמפיינים לשופינג בדף 'דפי נחיתה' ב-Google Ads מידע נוסף על האופטימיזציה של דפי הנחיתה זמין כאן. פורסם על ידי פרשנט נאיר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  92. אנחנו הופכים את שיטות הצעת מחיר המשותפות לפשוטות יותר
    19 ביוני 2019
    שיטות הצעת מחיר משותפות הן שיטות אוטומטיות ומבוססות-יעדים שעוזרות לכם לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר במספר קמפיינים במקביל. על סמך משוב נרחב שקיבלנו מהמשתמשים, אנחנו עומדים לייעל ולפשט שתי שיטות בחודש יולי. ראשית, אנחנו מסירים את האפשרות ליצירת שיטות משותפות להגשת הצעת מחיר לפי אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC). תצטרכו להפעיל את השיטה 'אופטימיזציית עלות לקליק' באופן ישיר קמפיינים בודדים במקום להשתמש בשיטת הצעת מחיר משותפת. אופטימיזציית עלות לקליק בקמפיינים בודדים מספקת את אותם היתרונות שמספקות השיטות המשותפות. כמו כן, השימוש בקמפיינים בודדים נפוץ הרבה יותר. בהמשך השנה, השיטות המשותפות להגשת הצעת מחיר לפי אופטימיזציית עלות לקליק יעברו המרה, וניתן יהיה להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק רק בקמפיינים בודדים. רבים מכם סיפרו לנו שההגדרה 'יעד הוצאות' מבלבלת ושתקציבים יומיים ממוצעים שימושיים וברורים יותר. לקחנו את המשוב שלכם לתשומת ליבנו. מעתה ואילך, ההגדרה 'יעד הוצאות' לא תהיה זמינה יותר בשיטות המשותפות החדשות להגשת הצעת מחיר לפי מקסימום קליקים. תקציבים יומיים ממוצעים יהיו הדרך היחידה לקבוע את תקרת ההוצאות בקמפיינים שהוגדרה להם שיטה משותפת להגשת הצעת מחיר לפי מקסימום קליקים. בהמשך השנה, המערכות שלנו יסירו הגדרות קודמות של יעד הוצאות, ובמקומן ישתמשו בתקציב היומי הממוצע שהגדרתם כדי לנהל את ההוצאות. לאחרונה גם הוצאנו משימוש את שיטות הצעת המחיר 'מיקום יעד בדף החיפוש' ו'טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג'. כל השינויים האלה נועדו לייעל ולפשט את האפשרויות להגשת הצעות מחיר. לפניכם סיכום של השינויים והחלופות המומלצות: מוצר חלופה מומלצת שיטה משותפת להגשת הצעת מחיר לפי אופטימיזציית עלות לקליק אופטימיזציית עלות לקליק ברמת הקמפיין הגדרת יעד הוצאות לשיטה 'מקסימום קליקים' תקציבים יומיים ממוצעים של קמפיין מיקום יעד בדף החיפוש טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג שיטת הצעת המחיר 'יעד של נתח חשיפות'   פורסם על ידי סאגאר שאה, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  93. הגדרה ברמת הקמפיין של פעולות ההמרה שרוצים להגיש עליהן הצעות מחיר
    6 ביוני 2019
    מעקב המרות הוא כלי חיוני ליצירת שיווק מקוון מוצלח. הגדרה של מעקב המרות תאפשר לכם לבדוק אילו פעולות חשובות משתמשים מבצעים אחרי אינטראקציה עם המודעה שלכם, למשל רכישות, הרשמות ושיחות. הכרזנו על ההשקה של הגדרת המרות ברמת הקמפיין ב-Google Marketing Live. היום התכונה הזו קיימת בכל החשבונות ואפשר להשתמש בה בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים לרשת המדיה. בהמשך השנה נוסיף אותה גם לקמפיינים בווידאו. עכשיו אתם יכולים לבחור אילו פעולות המרה ייכללו בעמודה "המרות" ברמת הקמפיין. הגדרה ברמה הזו מאפשרת לכם לעקוף את הגדרת ברירת המחדל, שהיא הגדרה ברמת החשבון, ולהחליט באילו פעולות אתם רוצים להשתמש כדי להגיש הצעות מחיר אופטימליות על כל קמפיין. כל פעולות ההמרה עדיין יוצגו לכם בעמודה "כל ההמרות".  אם רוצים לבצע אופטימיזציה של הקמפיין למספר פעולות המרה, אפשר לקבץ את כל הפעולות הרצויות ב"קבוצת פעולות המרה" ולשתף אותה עם קמפיינים אחרים שהגדרתם להם את אותם יעדים. בעבר, כשהגדרתם אילו המרות ייכללו בעמודה "המרות", המערכת החילה את ההגדרה על כל הקמפיינים בחשבון. כלומר, אם היו לכם כמה קמפיינים עם יעדים שונים ואלי אפילו תקציבי שיווק נפרדים, הייתם צריכים ליצור מספר חשבונות ולחלק ביניהם את הקמפיינים, כדי לבצע אופטימיזציה של כל קמפיין בנפרד. עכשיו כבר לא צריך ליצור מספר חשבונות גם אם יש לכם קמפיינים שהגדרתם להם יעדים שונים. לדוגמה: נניח שכבעלים של קבוצת מלונות הקציתם תקציבי שיווק נפרדים לרשתות שונות של מלונות בבעלותכם ויצרתם לכל רשת קמפיינים שונים עם הגדרות מיקוד שונות להזמנות באינטרנט. עכשיו אתם יכולים פשוט לבחור את פעולות ההמרה המתאימות לכל רשת וכך להבטיח שההשקעה בקמפיינים מניבה את פעולות ההמרה החשובות שרציתם לעודד משתמשים לעשות. עבודה בשיטה הזאת חוסכת זמן, מקלה עליכם לנהל את הצעות המחיר בחשבון ומאפשרת לכם להשתמש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר בצורה גמישה יותר.   המלצה: כדאי להשתמש בתכונה הזאת רק אם יצרתם מספר קמפיינים במטרה לשכנע אנשים לבצע סוגים שונים של המרות. אם הגדרתם בכל הקמפיינים בחשבון ערכים לסוגים שונים של המרות שמקדמות את העסק, עדיף פשוט להשתמש בשיטת הצעת המחיר 'יעד החזר על הוצאות פרסום'.   רוצים ללמוד איך לבחור פעולות המרה ברמת הקמפיין וליצור קבוצות של פעולות המרה? הכול מוסבר במרכז העזרה. פורסם על ידי טל אקבאס, מנהל מוצר, מודעות לרשת החיפוש
    קרא עוד
  94. מעבר מ'מיקוד למיקום בדף החיפוש' ו'מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג' ל'יעד נתח חשיפות'
    28 במאי 2019
    הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית עוזרת למשווקים להגדיל את היקף הפרסום ככל שמסלול המרת הצרכנים הופך להיות מורכב יותר. למעשה, יותר מ-70% מהמפרסמים ב-Google Ads משתמשים כיום בהגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית. על מנת להתאים את עצמנו לצרכים שלכם, בנובמבר 2018 השקנו את יעד נתח חשיפות כדי לעזור לכם לוודא שהמותג שלכם מופיע כשאנשים מבצעים חיפושים שיכולים להוביל להמרה. יעד נתח החשיפות מאפשר שליטה גמישה ומדויקת יותר על האופטימיזציה במטרה להשיג את נתח החשיפות הרצוי ואת המיקום הרצוי בדף החיפוש. אתם גם יכולים להשתמש ב"נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר" או "נתח חשיפות בראש הדף" כדי לנסות להופיע בחלק העליון של הדף בעזרת יעד נתח חשיפות. החל מסוף יוני מפרסמים לא יוכלו עוד להוסיף שיטות הצעת מחיר חדשות מסוג 'מיקוד למיקום בדף החיפוש' ו'מיקוד לפי נתח הובלה בדירוג'. בהמשך השנה, קמפיינים קיימים שעדיין ישתמשו בשיטות האלה יועברו באופן אוטומטי לשיטת 'יעד נתח חשיפות' על סמך מיקומי מיקוד קודמים ונתח החשיפות ההיסטורי.  פורסם על-ידי סאגאר שאה, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  95. הוספנו המלצות חדשות אל ציון האופטימיזציה
    21 במאי 2019
    ציון האופטימיזציה עוזר לכם לתעדף את הפעולות המומלצות שתבצעו בקמפיינים. כך תוכלו לעמוד ביעדים העסקיים מהר יותר ויתפנה לכם יותר זמן במהלך היום. ציון האופטימיזציה נע על סולם שבין 0% ל-100%, כשהמשמעות של ציון 100% היא שהחשבון מוגדר כך שאפשר להפיק ממנו את המקסימום. ציון האופטימיזציה יכול להגיע ל-100% אם תיישמו או תדחו את ההמלצות בחשבון. את ציון האופטימיזציה תוכלו למצוא בדף ההמלצות, המוצג כאן. בדף המלצות מוצגות תכונות רלוונטיות שיכולות לשפר את הביצועים הכוללים של הקמפיינים. אנחנו מוסיפים לציון האופטימיזציה המלצות חדשות, ועכשיו הן כוללות: הצעות לשימוש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר מסוג יעד החזר על הוצאות פרסום ויעד נתח חשיפות. השיטות האלה מייעלות את הצעות המחיר וכך עוזרות לכם לעמוד ביעדים. המלצות על התאמות של הצעות מחיר לפי מאפיינים דמוגרפיים, קהלים עם תחום עניין משותף וקהלים עם כוונת רכישה. המלצות על תקציב עונתי עם הצעות להגדיל את התקציבים לקראת עליות בנפח התנועה, כדי להימנע מהחמצה של לקוחות פוטנציאליים. חברות משתמשות בהמלצות כדי לזהות הזדמנויות שיאפשרו להן להפיק את המירב מהחשבון: Rakuten הוא האתר הגדול ביותר ביפן למסחר אלקטרוני. האתר משתמש בציון האופטימיזציה כדי לשפר את הניהול היומיומי של החשבון וכדי לתת עדיפות להזדמנויות שיניבו את ההחזר הגדול ביותר. אחת מההמלצות גרמה ל-Rakuten לעבור לשיטה חכמה להגשת הצעת מחיר, שהניבה עלייה של 15% ברווח. לסוכנות השיווק AnalyticaHouse יש לקוח בשם DeFacto — אחת מחברות האופנה וההלבשה המובילות בטורקיה. הסוכנות הציבה בשביל DeFacto יעד של הגדלת ההכנסה ופוטנציאל החשיפה לאחר יישום המלצה להשתמש בשיטה חכמה להגשת הצעת מחיר, הם הגדילו את ההכנסה ב-141% ואת ההחזר על הוצאות פרסום ב-84%. כדי לראות את ציון האופטימיזציה יש לעבור אל הדף 'המלצות' בחשבון Google Ads. בקישור הבא תמצאו שיטות מומלצות לשיפור שיעורי ההצלחה ב-Google Ads בעזרת ציון האיכות. פורסם על ידי ריאן ביצ'ם, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  96. סיכום ההכרזות באירוע Google Marketing Live 2019
    16 במאי 2019
    אירוע Google Marketing Live 2019 הסתיים! מוקדם יותר השבוע, Google חשפה את החידושים האחרונים שיעזרו לכם ליצור קשרים עם הלקוחות ולהגדיל את העסק. צפיתם בשידור החי? אם לא, אין בעיה. אתם יכולים לצפות במפגשים על פי דרישה בכתובת g.co/marketinglive. אלו התכונות המובילות שהכרזנו עליהן במהלך הנאום המרכזי: 1. להיות בדרכים ולהישאר בעניינים בעזרת העדכונים לאפליקציה לנייד של Google Ads יצירה ועריכה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש המלצות והתראות חדשות 2. התכונות החדשות של הקמפיינים המקומיים יעזרו לכם לקדם את מיקומי העסק בעזרת המלאי החדש של שטחי הפרסום במפות Google, תוכלו להציג את מיקומי העסק במקומות נוספים הקמפיינים המקומיים זמינים ליותר מפרסמים, כולל עסקים קטנים 3. מודעות Discovery – דרך מצוינת לחשוף את העסק ללקוחות במקומות רבים יותר 4. מודעות גלריה יפות ואינטראקטיביות מציגות את המותג על הצד הטוב ביותר 5. הגדלת היקף החשיפה על ידי הרחבת הקהל ושימוש בקהלים בהתאמה אישית 6. יצירת קשרים עם הלקוחות דרך ממשק החדש של Google שופינג 7. אפשר להגיע ליותר קונים בעזרת העדכונים למודעות השופינג הפצה מורחבת של מודעות שופינג קטלוג אופטימיזציה של ביקורים בחנות פיזית זמינה בקמפיינים חכמים לשופינג יכולות חדשות לקנייה באינטרנט ולאיסוף בחנות קמפיינים של שופינג עם שותפים לקמעונאים וליצרני מותגים 8. קישורי עומק לאפליקציה מספקים ללקוחות חוויית שימוש חלקה בנייד 9. הכלי ליצירת מודעות באמפר הוא פתרון קל ויעיל לבניית מודעות באמפר באורך שש שניות ל-YouTube 10. הבקרות החדשות להגשת הצעות מחיר יאפשרו לכם להשיג את היעדים מהר יותר נמשיך לפרסם עדכונים בנוגע להכרזות האלה, אז כדאי להתעדכן בהמשך!
    קרא עוד
  97. Google Marketing Live: מתאימים את העסק למסלול החדש להמרת צרכנים
    14 במאי 2019
    בימינו, הטלפונים הניידים מאפשרים לאנשים להביע עניין ולקיים אינטראקציה בתדירות רבה יותר, בדרכים רבות יותר, ובפלטפורמות רבות יותר מאי פעם. המסלול שעובר הלקוח מהשלב של חיפוש המוצר ועד לרכישתו, שהיה בעבר לינארי, השתנה וממשיך להשתנות ולהתפתח כל הזמן. ניקח לדוגמה מקרה של אישה ממחקר שנערך לאחרונה. במשך 73 יום תועדו יותר מ-250 נקודות מגע עם הלקוחה (חיפושים, צפיות בסרטונים וצפיות בדפים), לפני שהיא רכשה זוג מכנסי ג'ינס. היא קראה כמה בלוגים, נכנסה לאתרי קניות גדולים, חיפשה חנויות מקומיות וצפתה בביקורות על מוצרים ב-YouTube. כמו רבים מהצרכנים בימינו, היא רצתה ליהנות מחוויית הקנייה, בדקה כמה מותגים שעניינו אותה וצמצמה את המבחר האינסופי של האפשרויות לפני שבחרה את הזוג המושלם. בעולם שבו יש מעט זמן פנוי והרבה אפשרויות, עסקים חייבים לדעת איך לצפות מראש את צורכי הלקוחות כדי להבליט את המותג שלהם. המסלול להמרת לקוח הוא עניין מורכב, אבל יצירה של חוויית קנייה חיובית ומועילה לא חייבת להיות כזו. היעדים השיווקיים של יזמים קטנים וחברות ענק הם זהים: להגיע לאנשים ברגע הנכון עם ההצעה הנכונה. במהלך האירוע Google Marketing Live, צוותי המודעות שלנו יספרו לכם איך המוצרים החדשים שהשקנו יכולים לעזור להשיג את היעדים האלה. נדגים איך הצגת מודעות מועילות ורלוונטיות במקום הנכון ובזמן הנכון יכולה לתת לכם יותר הזדמנויות ליצור קשרים עם הלקוחות ולהגדיל את העסק. את כל החידושים הצגנו בשידור חי, שהתקיים בשעה 19:00 (שעון ישראל) בכתובת g.co/marketinglive. איך לחשוף את העסק ללקוחות במקומות רבים יותר אנשים משתמשים ב-Google לצורך תקשורת, בידור וחיפוש מידע. עם השנים, החלקה וגלילה בפידים הפכו לחלק בלתי נפרד מהמסע שהלקוחות עוברים בדרך להשגת המטרות האלו – לא משנה אם הם גוללים בין סרטונים בפיד של דף הבית ב-YouTube, בודקים את המבצעים המוצגים בכרטיסייה 'קידומי מכירות' ב-Gmail או מעיינים בפיד של Discover כדי להתעדכן בחדשות. עבור המותגים, אלו הן הזדמנויות פז למשוך את תשומת הלב של הלקוחות ברגעים הנכונים. במחקר משותף של Google ו-Ipsos שנערך לאחרונה, גילינו ש-76% מהצרכנים נהנים מתגליות מפתיעות בזמן הקניות. בנוסף, 85% מהצרכנים יבצעו פעולה הקשורה למוצר תוך 24 שעות מהרגע שהם מגלים אותו: קריאת ביקורות, השוואת מחירים ואפילו רכישת המוצר – ולפעמים הכול בבת אחת! היום אנחנו משיקים את מודעות Discovery. המודעות האלה מספקות דרך חדשה להגיע לאנשים דרך מוצרי Google ברגעים שבהם הם מוכנים לשמוע על מוצרים ושירותים חדשים. בהמשך השנה מודעות Discovery יושקו בהדרגה לכל המפרסמים ובכל המדינות. קריאייטיב עשיר ורלוונטי: קרוסלת תמונות שניתנת להחלקה (ומותאמת לכל המוצרים של Google) תאפשר לכם להציג ללקוחות את המותג או המוצרים שלכם בדרך שלכם ולעודד אותם לבצע פעולות. תוצאות: הודות לשילוב בין פוטנציאל החשיפה האדיר, שטח פרסום המאפשר גמישות רבה והיכולת של Google להבין את כוונת המשתמשים, תוכלו לצפות את הרצונות של הלקוחות ולהשיג את התוצאות הרצויות. פוטנציאל חשיפה יוצא מן הכלל: מודעות Discovery יאפשרו לכם להגיע למאות מיליוני אנשים בפיד של דף הבית ב-YouTube, בכרטיסיות 'קידומי מכירות' ו'רשתות חברתיות' ב-Gmail ובפיד של Discover – והכול בקמפיין אחד. "מודעות Discovery נתנו למותגים שלנו הזדמנות נהדרת לצמיחה עסקית בקלות ובקנה מידה נרחב, הרבה מעבר למה שחשבנו שנוכל להשיג מהפרסום ב-Google," אומר דניאל פאל, סמנכ"ל רכש ומדיה וצירוף משתמשים ב-TechStyle. "הן ללא ספק התעלו על הציפיות שלי בכל הנוגע להגדלת מספר ההרשמות והלידים המהותיים. עכשיו אנחנו יכולים לעודד קהל חדש לגמרי לבצע פעולות." קריאייטיב איכותי יכול להיות דרך נהדרת להציג לראווה את חוויית השימוש במוצרים ובשירותים שהעסק מציע, ולהראות ללקוחות מה מייחד את המותג שלכם מבין המתחרים. לכן, בהמשך השנה נשיק פורמט חדש של מודעות לרשת החיפוש בשם מודעות גלריה, שיאפשר לכם להציג יותר תוכן בדף תוצאות החיפוש. מודעות גלריה משלבות בין כוונת החיפוש של הלקוח לבין פורמט ויזואלי אינטראקטיבי יותר, במטרה לאפשר למפרסמים להראות ללקוחות בקלות רבה יותר מה המותג שלהם מציע. גילינו שבממוצע, קבוצות מודעות שכוללות לפחות מודעת גלריה אחת מניבות עד 25% יותר אינטראקציות – קליקים בתשלום או החלקות – במיקום הראשון בתוצאות החיפוש בנייד. מהיום, ניתן יהיה להציג מודעות שופינג קטלוג – פורמט מודעה ויזואלי במיוחד שמשלב תמונות לייף סטייל עשירות במודעות שופינג – במקומות נוספים שאנחנו יודעים שאנשים מחפשים בהם רעיונות והשראה, כמו תמונות Google, הפיד ב-Discover ובקרוב גם YouTube. הממשק החדש של Google שופינג השנה אנחנו חושפים את הממשק החדש של Google שופינג. הממשק החדש מציע לקונים דרכים חדשות וסוחפות לגלות מיליוני מוצרים מאלפי חנויות ולהשוות ביניהם. כשהלקוחות יהיו מוכנים לבצע רכישה, הם יוכלו לבחור אם לקנות את המוצר באינטרנט או בחנות שקרובה אליהם, ומעכשיו גם ישירות ב-Google. עבור קמעונאים ומותגים, הממשק החדש של Google שופינג מרכז במקום אחד מודעות, חנויות מקומיות ועסקאות, ויאפשר להם ליצור קשר עם צרכנים בכל שלב בתהליך הקנייה. לקונים יהיה דף בית בהתאמה אישית בכרטיסייה 'שופינג', שבו הם יוכלו לסנן מוצרים לפי תכונות שחשובות להם ומותגים שהם אוהבים, לקרוא ביקורות ואפילו לצפות בסרטונים על המוצרים. למשל, אם הם מחפשים אוזניות, הם יוכלו לסנן את התוצאות כדי להציג רק אוזניות אלחוטיות של מותג מסוים. עגלת הקניות הכחולה שמעל הפריט מראה לקונים שהם יכולים לקנות אותו בתנאי החזרה פשוטים, לקבל שירות תמיכת לקוחות וליהנות מאחריות של Google. הלקוחות יכולים לקנות את הפריט בראש שקט, בידיעה ש-Google תעזור להם אם המוצר שהם קיבלו בפועל אינו תואם לציפיות שלהם, אם הוא הגיע באיחור או אם הם מתקשים לקבל החזר כספי. הממשק החדש משלב בין התכונות הטובות ביותר של Google Express לבין Google שופינג. אם אתם מוכרים דרך Shopping Actions, המוצרים שלכם יתווספו אוטומטית לחוויית הקנייה החדשה והנוחה הזו ב-Google שופינג, ב-Google.com וב-Google Assistant. בהמשך השנה נרחיב את Shopping Actions למוצרי Google נוספים, כולל YouTube ותמונות Google. חוויית שימוש חלקה בנייד עבור רבים מכם, הפעילות העסקית מתרחשת גם באפליקציות ובאינטרנט לנייד. בשל כך, הפניית הקונים למקום הנכון חיונית לצירוף לקוחות חדשים ולטיפוח תחושת נאמנות בקרב הלקוחות הקיימים. לכן, בשבועות הקרובים נפעיל קישורי עומק לאפליקציות דרך Google Ads ונספק דוחות איכותיים ומפורטים יותר לגבי האינטרנט לנייד ואפליקציות. משתמשי האפליקציות יועברו מרשת החיפוש, מרשת המדיה וממודעות שופינג ישירות לדף הרלוונטי באפליקציה לנייד, אם היא כבר מותקנת במכשיר שלהם. פירוש הדבר הוא שהלקוחות יוכלו לבצע את הפעולה הרצויה – להזמין כרטיסים לנסיעה, לקנות מוצר או להזמין משלוח – בדרך שמותאמת ליעד שמניב את הערך הגבוה ביותר למותג. כך, לקוחות נאמנים יזכו לחוויה טובה יותר, ואתם תוכלו ליהנות ממדדים ומדוחות משופרים. מבדיקות מוקדמות שערכנו כבר עולות תוצאות מבטיחות – חוויות צפייה במודעות שכוללות קישורי עומק הניבו שיעורי המרות גבוהים פי 2, בממוצע. Magalu, אחת מחברות הקמעונאות הגדולות בברזיל, כבר נהנית מהיתרונות של קישורי העומק האלה. אנשי Magalu זיהו שהפופולריות של האפליקציה שלהם הולכת וגדלה. בזכות קישורי העומק, לקוחות נאמנים שהקישו על מודעה של Magalu הופנו ישירות לאפליקציה שכבר התקינו, וכתוצאה מכך מספר הרכישות דרך מכשירים ניידים זינק ביותר מ-40%. כולם מוזמנים להצטרף לשידור החי ולשמוע את כל הפרטים בשידור החי שהתקיים בשעה 19:00 (שעון ישראל) מסרנו הודעות נוספות, הראינו כיצד לקבל תובנות לגבי צרכנים, והסברנו בפירוט על השימוש במוצרים החדשים שלנו. בין אם הצטרפתם אלינו בסן פרנסיסקו ובין אם צפיתם בשידור החי מהבית, אנחנו שמחים ללוות אתכם במסע הזה. נתראה ב-Google Marketing Live! פורסם על ידי פראבהקאר רגהאוון, סמנכ"ל מודעות בכיר
    קרא עוד
  98. חדש ב-Google Ads: הכלי לתכנון ביצועים
    13 במאי 2019
    לפי הנתונים שלנו, ייעול ההוצאות על פרסום ב-Google Ads באמצעות הכלי לתכנון ביצועים מגדיל את מספר ההמרות ב-43% בממוצע. הכלי לתכנון ביצועים מחשב את הסכומים האופטימליים שמשתלם להשקיע בקמפיינים כדי להגדיל את מספר ההמרות כמה שיותר. לדוגמה, נניח שיש לכם תקציב חודשי של 368,000 ש"ח, שמתחלק על פני 100 קמפיינים לרשת החיפוש. הכלי לתכנון ביצועים יחשב איך לחלק את התקציב הזה כדי להשיג כמה שיותר המרות, ויציג תחזית של השפעת החלוקה החדשה על הביצועים.  (העלות הממוצעת להמרה מוצגת בתרשים להמחשה בלבד) נוסף על כך, הכלי יאפשר לכם לבדוק איך שינויים תקציביים אחרים (למשל, שינויים בסך ההוצאות או בעלות להמרה) ישפיעו על מספר ההמרות. פשוט לוחצים על נקודה כלשהי בעקומה כדי לראות איך מספר ההמרות ישתנה בעקבות ההוצאה הזאת. לדוגמה, אפשר לבדוק איך מספר ההמרות ישתנה אם תגדילו את העלות להמרה (CPA) מ-48 ש"ח ל-80 ש"ח.  כשבונים את התוכנית, אפשר גם להתמקד בכל קמפיין בנפרד. בכלי יש תחזיות ברמת הקמפיין, ואפשר להקצות סכומים לקמפיין ספציפי בהתאם לתחזית שלו. אפשר אפילו להוסיף לקמפיין מילות מפתח ולבדוק איך כל מונח חיפוש חדש ישפיע על הביצועים.  (העלות הממוצעת להמרה מוצגת בתרשים להמחשה בלבד) הכלי לא מחיל את השינויים באופן אוטומטי. כדי ליישם את התוכנית, צריך להוריד קובץ מתוך הכלי ולייבא אותו ל-Google Ads Editor. פורסם על ידי אחמד איסמעיל, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  99. מתכוננים לקיץ: Google Marketing Live 2019
    9 במאי 2019
    נותרו רק עוד חמישה ימים עד ל-Google Marketing Live, האירוע המועדף עליי בשנה. באירוע אנחנו חושפים מוצרים חדשים ושומעים מכם מה הייתם רוצים שנבנה בעתיד. אם עדיין לא עשיתם זאת, מומלץ להירשם לשידור החי של השנה. כך תוכלו להיות מהראשונים שישמעו על החידושים האחרונים שלנו ולשמוע מה אנחנו עושים כדי לספק לכם וללקוחות שלכם שירות טוב יותר.  בימינו הצרכנים סקרנים יותר מאי פעם. ובעידן המובייל של ימינו, הם יכולים לקבל מה שהם רוצים, מתי שהם רוצים. פעם אי אפשר היה להשיג אותנו כשהיינו בדרכים. היום זה כבר לא המצב. בעסקים, הזמינות התמידית יוצרת הזדמנויות רבות יותר ליצירת קשר עם לקוחות קיימים ופוטנציאליים - באינטרנט ומחוץ לאינטרנט. לקראת האירוע בשבוע הבא, הכנתי לכם הצצה לחידושים האחרונים שלנו, שנועדו לעזור לכם לתגמל את הלקוחות שלכם ולספק תוצאות מכל מקום ובכל זמן.  להיות בדרכים ולהישאר מעודכנים עם האפליקציה לנייד של Google Ads הלקוחות שלכם הם לא היחידים שתמיד נמצאים בדרכים. גם אתם! זו הסיבה לכך שאנחנו מבצעים הרבה עדכונים לאפליקציה לנייד של Google Ads‏ (Android‏, iOS) כדי לעזור לכם להישאר מעודכנים לגבי החשבונות שלכם, בלי קשר למקום אליו העסק שלכם לוקח אתכם.  החל מהשבוע, תוכלו ליצור ולערוך מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ישירות מהאפליקציה. אז אם אתם על הרכבת בבוקר ואתם צריכים להשיק מבצע לחגים בדקה האחרונה, אתם יכולים לכתוב את הקריאייטיב, לשפר את הכותרת ולהגדיר הצעות מחיר ותקציבים - ישירות מהטלפון הנייד שלכם. כדי שהאפליקציה לנייד תהיה שימושית יותר למשווק הנמצא בדרכים, נשיק בקרוב המלצות והתראות חדשות. ההמלצות החדשות יאפשרו לכם להוסיף מילות מפתח חדשות או שליליות, להשהות מילות מפתח שרמת הביצועים שלהן נמוכה ולהצטרף לכל השיטות החכמות להגשת הצעת מחיר. תקבלו גם התראות באפליקציה לנייד, כדי שתדעו מתי יש הזדמנויות חדשות לשיפור הביצועים שלכם, בכל החשבונות שאתם מנהלים. קמפיינים מקומיים נגישים ויעילים יותר הצרכנים משתמשים יותר ויותר בטלפונים הניידים שלהם כדי לערוך מחקר ולתכנן לפני שהם הולכים לחנות. זה אומר שיש לכם הזדמנות ענקית לסייע ללקוחות ולהשפיע על המוצרים שהם יחליטו לרכוש, עוד לפני שהם מגיעים אליכם. קמפיין מקומי הוא סוג הקמפיין הראשון ב-Google Ads שתוכנן במיוחד כדי לסייע למשווקים למשוך יותר לקוחות לחנויות הפיזיות, למסעדות, לסוכנויות הרכב ועוד. ראשוני המשתמשים כבר רואים תוצאות מצוינות. במחקרים גלובליים שנערכו לאחרונה, בהשתתפות 10 מפרסמים ממספר תעשיות, מצאנו שקמפיינים מקומיים סייעו למותגים להשיג ממיקומי העסק שלהם חציון החזר מצטבר על הוצאות פרסום בשיעור גדולה פי חמישה.  חברת דאנקן היא דוגמה למותג שהשתמש בקמפיינים מקומיים כדי לקדם את חוויית "חנות העתיד" החדשה שלה וכדי לפרסם משקאות חדשים כמו אספרסו. כתוצאה מכך, חברת דאנקן הגדילה את הביקורים החודשיים דרך Google Ads ביותר מ-400% והיא מתכננת להריץ קמפיינים מקומיים בשיטת 'פועל כל הזמן' במהלך שנת 2019.    "דאנקן הוא אמנם מותג שקיים כבר כמעט 70 שנה, אבל אנחנו כל הזמן מחפשים דרכים חדשניות כדי לעמוד בציפיות ובצרכים של הצרכן. יש לנו יותר מ-11,000 מיקומים ברחבי העולם ויותר מ-8,500 מיקומים בארה"ב לבדה. השיווק המקומי נמצא בבסיס העסק שלנו. הקמפיינים המקומיים ב-Google Ads נתנו לנו דרך חדשה וניתנת להתאמה להגיע ללקוחות שמחפשים יותר ויותר מידע באינטרנט לפני שהם מבקרים".  -טוני וייסמן, מנהל שיווק, דאנקן בקרוב, הקמפיינים המקומיים יורחבו כדי לסייע למפרסמים רבים יותר - כולל עסקים קטנים - לעודד סוגי פעולות מקומיות נוספות, כמו שיחות או הכוונה לעסק שלכם, גם אם לא הפעלתם מדידת ביקורים בחנות פיזית. אנחנו גם משפרים את המודעות בקמפיינים המקומיים כדי לעזור לכם להציג מידע ומבצעים הספציפיים למוצר. מלאי שטחי פרסום חדש במפות Google יאפשר לכם לקדם את העסק שלכם בעוד מקומות. למשל, על ידי קידום של המיקומים שלכם כשמשתמשים מתכננים מסלול או מנווטים בו והצעות חיפוש במפות על סמך אותות כמו האזור של המפה בה צופים המשתמשים או מה הם חיפשו בעבר.  קידום העסק שלכם בפני משתמשים שמתכננים את המסלול שלהם קידום העסק בהצעות החיפוש של מפות Google הצטרפו אלינו לשידור החי בשבוע הבא הגיע הזמן להתכונן לקראת השידור החי שיעסוק בחידושים בתחום המודעות, ניתוח הנתונים והפלטפורמות. מומלץ להירשם לצפייה כדי לקבל מידע נוסף בנוגע להודעות האחרונות של Google. פורסם על ידי ג'רי דישלר, סמנכ"ל, ניהול מוצר
    קרא עוד
  100. שיטות חכמות להרחבת עסק האפליקציות שלכם באמצעות מודעות
    8 במאי 2019
    בכל שנה מוצגים ב-Google I/O היתרונות שהטכנולוגיה יכולה לספק לנו והשיפורים שהיא יכולה להכניס לחיינו. אפליקציות לנייד הפיצו את היתרונות האלה למיליארדי אנשים ברחבי העולם, ובכך חשפו בפני מפתחי אפליקציות הזדמנויות עסקיות חדשות.   היום נשתף כמה דרכים שיעזרו לכם להרחיב את העסק באמצעות פתרונות הצמיחה והמונטיזציה של Google. למצוא את משתמשי האפליקציה הנכונים צירוף חכם של משתמשים מתחיל בחשיפה בפני אנשים שיגלו עניין ומעורבות באפליקציה שלכם ויעזרו לכם לייצר הכנסה גבוהה ככל האפשר. בקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google, אתם יכולים לבחור אפשרות להגשת הצעות מחיר שמתאימה ליעדי הצמיחה שלכם בצורה הטובה ביותר. הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה (CPA), לדוגמה, מאפשרת למצוא בקלות משתמשים חדשים שיתקינו את האפליקציה שלכם ויבצעו פעולות בתוך האפליקציה.  כדי לשמור על רווחיות, חשוב לקחת בחשבון גם כמה הכנסה אתם מייצרים יחסים לעלות שאתם משקיעים כדי לעודד את המשתמשים להתקין את האפליקציה ולבצע בה פעולות. לכן בקרוב תהיה לכם אפשרות להגיש הצעות מחיר לפי יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS). בשיטה זו, תוכלו לשלם יותר עבור משתמשים שצפויים להוציא יותר, ולשלם פחות עבור משתמשים שצפויים להוציא פחות, באופן אוטומטי. אם אתם מחפשים משתמשים שיוציאו פי שניים מעלות הצירוף שלהם, אתם יכולים להגדיר את המכפיל הזה להצעת המחיר לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום וכך למצוא את המשתמשים המתאימים. השיטה 'יעד החזר על הוצאות הפרסום' תהיה זמינה בחודש הבא לקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google במערכות iOS ו-Android ברחבי העולם. מידע נוסף  הגשת הצעת מחיר היא דרך מצוינת להגיע ללקוחות הרצויים. השלב הבא הוא למשוך את תשומת ליבם של הלקוחות האלה ולעורר בהם עניין לאורך זמן. לשם כך אנחנו מספקים לכם דרכים חדשות לפתח ולנהל את מודעות הקריאייטיב שלכם, שיקלו עליכם להציג ללקוחות יותר מודעות רלוונטיות במיקומים רבים יותר.  YouTube – אם יש לכם לפחות תמונה אחת לרוחב וסרטון אחד, אתם יכולים לקדם את האפליקציה שלכם בשני מיקומים חדשים ב-YouTube. המיקום הראשון הוא בפיד דף הבית של YouTube, והשני הוא במודעת וידאו In-stream. קבוצות מודעות – בהמשך החודש תתווסף האפשרות להגדיר כמה קבוצות מודעות באותו קמפיין, ולהתאים את הנכסים בכל קבוצת מודעות ל"נושא" או למסר שונה עבור לקוחות שונים. מידע נוסף שותפויות עם סוכנויות – כדי לעזור לכם לנהל מודעות קריאייטיב מקצה לקצה, משלב התכנון ועד לדיווח, התחלנו לעבוד יחד עם 8 סוכנויות מהימנות: Vidmob, ‏Consumer Acquisition,‏ Bamboo, ‏Apptamin, ‏Webpals Mobile,‏ Creadits,‏ Kaizen Ad ו-Kuaizi.  מונטיזציה קלה יותר החלק השני של בניית עסק אפליקציות רווחי הוא יצירת זרם הכנסה יציב. במילים אחרות, אתם צריכים לגרום למשתמשים להמשיך לבצע פעולות באפליקציה שלכם, ובמקביל לבצע מונטיזציה יעילה. זהו איזון שלא פשוט להגיע אליו. לכן מערכת AdMob משקיעה בפתרונות אוטומטיים שיעזרו לכם להרוויח יותר מהאפליקציה מבלי לפגוע בחוויית המשתמש.  בשנה שעברה השקנו מודל מונטיזציה חדש בשם מכירה פומבית פתוחה, שעוזר להגדיל את הערך של כל חשיפה באופן אוטומטי. מאז הצטרפו לבדיקות הבטא עשרות מפתחים שמדווחים על עלייה משמעותית בהכנסות, וביניהם החברה הקוריאנית לפיתוח משחקים Sticky Hands.  "אנחנו ממש מרוצים ממודל המכירה הפומבית הפתוחה. בתוך חודש, ההכנסה הכללית וההכנסה הממוצעת מכל משתמש פעיל גדלו ב-14% וב-15% בהתאמה, ואנחנו צופים שהן ימשיכו לגדול כאשר יעלו לאינטרנט מקורות ביקוש נוספים. מה שעוד יותר טוב זה שאנחנו כמעט לא מבזבזים זמן על הניהול שלו". – מינו קים, מנכ"ל Sticky Hands בנוסף להגדלת ההכנסה, מכירה פומבית פתוחה מציעה פשטות וחיסכון בזמן לעומת תהליך בחירת הרשת המסורתי – מספר קטן יותר של ערכות SDK מאפשר לבצע שילובים בזמן קצר יותר ומספק יציבות רבה יותר לאפליקציה שלכם. כדאי לכם לחזור ולבדוק בקרוב, מפני שאנחנו מתכוונים להרחיב את התוכנית לכל בעלי התוכן הדיגיטלי בהמשך השנה.  בינתיים, הנה כמה דרכים נוספים שבהן תוכלו להיעזר ב-AdMob כדי להגדיל את ההכנסה הכוללת שלכם מאפליקציות ולהגן על חוויית המשתמש בקלות רבה יותר: חיפוש תמונות הוא כלי חיפוש חדש ועוצמתי, שעוזר לזהות ולהסיר מודעות בעייתיות בכל גודל, קמפיין וסבב מודעות, באמצעות צילום מסך של המודעה. מידע נוסף סיווג מקסימלי לתוכן מודעה יכול למנוע הצגה של מודעות בלתי הולמות למשתמשים צעירים. מידע נוסף מדדי משתמשים, כגון משתמשים פעילים ביום ומשך זמן ממוצע לסשן, יהיו זמינים בקרוב בכרטיס חדש בלוח הבקרה. בעזרתם תוכלו לראות במהירות איך שינויים באסטרטגיית המונטיזציה (למשל, הוספת מודעה מתגמלת) משפיעים על אינדיקטורים עיקריים של מעורבות המשתמשים. התובנות האלו יכולות לעזור לכם לשפר את ערך החיים של המשתמשים שלכם בכל מקורות ההכנסה – מודעות, רכישות מהאפליקציה ומסחר. מידע נוסף כדי לקבל מידע נוסף על האופן שבו הפתרונות האלה יעזרו לכם לחסוך זמן ולהגדיל את העסק שלכם, הצטרפו להרצאה המרכזית בנושא מודעות ביום רביעי, 8 במאי, בשעה 10:30 (שעון החוף המערבי), בבמה 1 של Google I/O או צפו בשידור החי.  כמו כן, כדאי לבדוק אם יש חדשות נוספות בנושא פרסום באפליקציות באירוע Google Marketing Live, שיתחיל בשבוע הבא, ביום שלישי 14 במאי, בשעה 9:00 (שעון החוף המערבי). כאן נרשמים לשידור החי.   
    קרא עוד
  101. ייצוא של נתוני Google Ads ל-Google Sheets
    2 במאי 2019
    האם דרישות העסק יוצרות צורך להוריד ולשתף את נתוני Google Ads בתדירות גבוהה? עכשיו אפשר לייצא את נתוני Google Ads ישירות ל-Sheets ולשתף את הגיליון ב-Sheets.  פורסם על ידי אבהישק קומאר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  102. השינויים שבוצעו בכלי לתכנון מילות מפתח
    1 במאי 2019
    בשנת 2018 השקנו את הכלי החדש לתכנון מילות מפתח בממשק של Google Ads. לאורך הזמן, הפכנו את הניווט בכלי לפשוט יותר ושיפרנו את יכולות החיזוי שלו על סמך המשוב שקיבלנו מהמשתמשים. פיתוח התכונות של הכלי החדש הסתיים, והשבוע אנחנו מוציאים משימוש את הכלי הישן לתכנון מילות מפתח.  הגרסה החדשה של הכלי מאפשרת לכם: להוריד נתוני מגמות של מילות מפתח נפרדות להשתמש בעד 10 מילות מפתח ראשוניות בבת אחת לקבל דירוג מפורט יותר של המיקום בתחרות ביחס לרעיונות למילות המפתח לשמור רעיונות למילות מפתח בקמפיינים קיימים לקבל הצעות לגבי התקציב היומי הממוצע בסקירה הכללית של התוכנית למצוא את הסטטוס של מילות המפתח שהועלו בתוך החשבון להציג תחזיות לכל השפות הפריסה של הכלי החדש לתכנון מילות מפתח מאפשרת לכם לנווט בו בקלות רבה יותר. כמו תמיד, אפשר לבחור אילו רעיונות למילות מפתח ברצונכם להוסיף לתוכנית, לבחור את סוג ההתאמה ולאחר מכן להוסיף אותם לתוכנית.  הסקירה הכללית של התוכנית מספקת דוח קל להבנה שניתן להשתמש בו ולשתף אותו לפני הטמעת מילות המפתח החדשות בחשבון. הסקירה הכללית של התוכנית משתנה על סמך סוגי ההתאמה, המיקומים, השפות ורשתות החיפוש שבחרתם לתוכנית.  אם עדיין לא עשיתם זאת, תוכלו להכיר את הכלי החדש לתכנון מילות מפתח ולהפיק תועלת מהתכונות החדשות שהוא מציע.  פורסם על ידי ג'יין קים, מנהלת מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  103. מעקב מקביל בקמפיינים לרשת המדיה יהיה זמין החל מ-1 במאי 2019, מעקב מקביל בקמפיינים בווידאו נדחה
    25 באפריל 2019
    מוקדם יותר השנה, הכרזנו שמעקב מקביל יורחב לקמפיינים לרשת המדיה ולקמפיינים בווידאו החל מ-1 במאי 2019. מעקב מקביל בקמפיינים לרשת המדיה יהיה זמין החל מתאריך זה, ויוגדר כחובה החל מ-31 ביולי 2019. אנחנו דוחים את הפעלת המעקב המקביל בקמפיינים בווידאו למועד מאוחר יותר השנה, כדי לתת לכם יותר זמן להתכונן. נשלח עדכון לאחר שנקבע תאריך חדש. אם אתם עובדים עם ספק של מדידת קליקים, מומלץ ליצור איתו קשר כדי לוודא שהוא מוכן לשינוי. כך תוכלו להבטיח שהמערכת למדידת קליקים שבה אתם משתמשים תפעל ללא הפרעה. מידע נוסף על מעקב מקביל זמין כאן.
    קרא עוד
  104. הוספה של נתונים על פעילות חוצת-מכשירים לכל דוחות הייחוס
    29 במרץ 2019
    בעזרת דוחות הייחוס אפשר לדעת מה המסלול שעשו הלקוחות עד להמרה, ולהבין אילו קליקים על מודעות היו בדרך. כשאנחנו אומרים "המרות חוצות-מכשירים", אנחנו מתכוונים לכך שללקוח הייתה אינטראקציה עם המודעה במכשיר אחד אבל ההמרה עצמה הושלמה במכשיר אחר. בעבר, רק בדוחות הייחוס 'מכשירים', 'מכשירים מסייעים' ו'נתיבי מכשירים' הוצגו נתונים על פעילות חוצת-מכשירים. אבל, מהמשוב שקיבלנו ממשתמשים רבים הבנו שהדבר הוביל לחוסר עקביות בספירת ההמרות בדוחות השונים, שהקשה עליהם להבין את ההיבטים השונים של נתוני ההמרות. החל מ-1 במאי, כל דוחות הייחוס ייכללו נתונים על המרות ופעילות חוצות-מכשירים. כך נשמור על עקביות בדוחות השונים, ותוכלו להבין הרבה יותר טוב אילו אינטראקציות היו ללקוחות עם המודעות במכשירים שונים. הדוחות האלה יכללו רק נתונים שנאספו החל מ-1 במאי 2019. הנתונים וספירת ההמרות בדוחות שהופקו במערכת לפני התאריך הזה לא ישתנו. רוצים לדעת אילו מדדים יעודכנו ויכללו נתונים על פעילות חוצת-מכשירים? פורסם על-ידי מאוריציו באררה, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  105. ניהול חשבונות שונים בעזרת Google Ads Editor החדש
    28 במרץ 2019
    אנחנו שמחים להכריז היום על הגרסה הראשונה של Google Ads Editor. זו גרסה חדשה ומשופרת של העורך המוכר, שבו השתמשתם ב-13 השנים האחרונות. המתנו עם ההכרזה הרשמית על מותג Google Ads ב-Editor כדי לכלול אותו בגרסה עם עדכון משמעותי. גרסה זו גם נותנת מענה לבקשות שאנחנו מקבלים מהקהילה במשך זמן רב. ניהול מלא של חשבונות שונים: בעבר, מנהלי קמפיינים יכלו להשתמש בממשק Editor רק כדי לבצע שינויים בחשבון אחד בכל פעם. צורת השימוש הזו לא הייתה יעילה, כי אותה פעולה בוצעה מספר פעמים. עכשיו Editor תומך לראשונה באופן מלא בניהול של חשבונות שונים. המשמעות היא שתוכלו להשתמש בו לעריכה בכל חשבונות Google Ads שאתם מנהלים, והכול בחלון אחד. לדוגמה, תוכלו להוסיף בקלות את אותה קבוצה של מילות מפתח לחשבונות שונים, לעדכן את הגדרות הקמפיינים של כל העסקים שאיתם אתם עובדים או להוריד נתונים סטטיסטיים רלוונטיים לכל קבוצת חשבונות שתרצו. שיפורים בעיצוב ובנוחות השימוש: שיפרנו גם את הממשק, ועכשיו אפשר לנווט בין התכונות ולבצע משימות במהירות רבה יותר. לדוגמה, לפי מחקרי חוויית המשתמש שביצענו, קשה למשתמשים לזכור איפה נמצאת כל הגדרה. לכן הוספנו לוח עריכה בצד שמאל כדי לעזור לכם לאתר אותן. גם הוספנו אפשרות חיפוש כדי לעזור לכם למצוא במהירות את מה שאתם צריכים. בעזרת הגרסה הראשונה של Google Ads Editor אתם יכולים לנהל חשבונות רבים יחד: תהליך העבודה כללים נוספים בהתאמה אישית: אפשר להיעזר בשיטות מומלצות כדי לוודא שהקמפיינים מתנהלים בצורה תקינה. תמיכה מלאה במודעות וידאו שאי אפשר לדלג עליהן: אפשר לנהל יותר קמפיינים בווידאו בתוך Editor. שדות נוספים של כותרות וקריאות לפעולה עבור כל סוגי הקמפיינים בווידאו: אתם יכולים לספק יותר מידע לגבי כל הסוגים של מודעות הווידאו, ולא רק מודעות TrueView. רשימות קהלים כלולים ולא כלולים בקמפיינים חכמים לרשת המדיה: מאפשרות לכם להגיע בקלות אל לקוחות פוטנציאליים חדשים. אפשרויות לניהול קמפיינים לקידום אפליקציות: כולל נכסים ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות והמודעה. הצעות מחיר ותקציב תקציבים יומיים ממוצעים מומלצים: מאפשרים לכם להימנע מהחמצת חשיפות עקב הגבלות תקציב. שיפור בשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר: אפשר להשתמש בשיטה מקסימום המרות בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים מסוג TrueView עם קריאה לפעולה ובקמפיינים לקידום אפליקציות. שיחות והודעות SMS דיווח על שיחות ברמת החשבון: מעכשיו אפשר לנהל את הדיווח על שיחות והמרות ברמת החשבון בהגדרה אחת. כותרות נוספות עבור מודעות לשיחות בלבד: מאפשרות לכם לספק מידע נוסף ללקוחות פוטנציאליים. תמיכה מלאה בתוספים לשליחת SMS: לרשותכם עומדות דרכים נוספות שבהן לקוחות יכולים ליצור קשר עם העסק. "Google Ads Editor החדש הוא שיפור משמעותי. בזכות העיצוב החדש קל יותר לנהל ולבצע עריכות בכמה חשבונות וקמפיינים יחד". -ג'יימי קאהן, שותף מנהל - שיווק במנועי חיפוש, Horizon Media הממשק פשוט, קל לנווט בו והשימוש יעיל יותר בזכות סרגלי החיפוש הנוספים, הקטע החדש לניהול ברמת החשבון ושינוי המיקום של הספרייה המשותפת. הגרסה החדשה נראית מצוין!" ג'יימס שאוני, מומחה בכיר - חיפוש בתשלום, Reprise Digital מידע נוסף על הגרסה הראשונה של Google Ads Editor. פורסם על-ידי בלייק ריס, מנהל קבוצת מוצר
    קרא עוד
  106. אנחנו שמחים להציג: "עמודות מומלצות" ב-Google Ads
    15 במרץ 2019
    יש מבחר גדול של עמודות לבחירה ב-Google Ads. המבחר הגדול הזה מקשה על המפרסמים להיפטר מההרגל של הוספת העמודות שהם תמיד מוסיפים לדוחות.  התכונה החדשה 'עמודות מומלצות' מציעה עמודות חדשות בדוחות שכדאי לכם להשתמש בהן, על סמך הגדרות הקמפיין והחשבון שלכם. לדוגמה, אם תתחילו להשתמש בשיטה אוטומטית להגשת הצעות מחיר, נתחיל להמליץ לכם על הוספת העמודה 'הסוג של שיטת הצעת המחיר' לטבלת הקמפיינים שלכם. אחרי השקת התכונה, העמודה 'הסוג של שיטת הצעת המחיר' תפסיק להיות עמודה נדרשת בדוחות הקמפיינים שלכם, מה שיפנה לכם שטח אופקי בטבלה ויאפשר לכם לראות יותר עמודות של נתונים סטטיסטיים. תוכלו לזהות עמודה מומלצת לפי קו התחתון הכחול בשם העמודה. אפשר לעשות שלושה דברים עם העמודות המומלצות: לא לעשות כלום, ולתת לנו להמליץ לכם על העמודה בכל פעם שהיא תהיה רלוונטית להוסיף אותן כעמודות קבועות להורות לנו לא להמליץ לכם יותר על העמודה ההמלצות האלה מופעלות כברירת מחדל בחשבונות של כל המפרסמים. אפשר להשבית את ההמלצות לגבי עמודות מסוימות או כל העמודות. ההגדרות האלה ספציפיות לכל משתמש בחשבון. כדאי להשאיר את ההגדרה מופעלת, כך שנוכל להמליץ לכם על עמודות שיהיו חשובות לחשבונכם. אפשר גם לגלות עמודות חדשות שלא הוצגו בעבר בעזרת ההמלצות. פורסם על ידי אבהישק קומאר, מנהל מוצר, Google Ads  
    קרא עוד
  107. המחויבות שלנו לעזור לכם לפעול בהתאם למדיניות
    מרס
    אנחנו מייחסים חשיבות רבה להגנה על המשתמשים והמפרסמים שלנו מפני גורמים בעייתיים, ולכן יצרנו מדיניות קפדנית שמגדירה אילו סוגי מודעות מותר להציג בפלטפורמה שלנו. כמו כן, אנחנו עושים את מרב המאמצים כדי לעזור למפרסמים הגונים להימנע מביצוע טעויות בתום לב שעלולות להוביל להפרת המדיניות. כדי לעזור לכם לממש את מלוא הפוטנציאל של הקמפיינים, אנחנו משיקים תכונות חדשות שיאפשרו לכם להבין בקלות אילו מגבלות מדיניות עשויות להשפיע על המודעות שלכם ואיך להימנע מהפרתן. אנחנו גאים להציג – מנהל המדיניות באפריל נשיק כלי חדש שנקרא מנהל המדיניות. כלי זה יספק לכם חוויית שימוש מרוכזת ומותאמת אישית ב-Google Ads, ויאפשר לכם לעקוב אחר מגבלות המדיניות החלות על המודעות, מילות המפתח והתוספים בחשבון כולו. עם הזמן נמשיך להוסיף תכונות חדשות לכאן, כולל המלצות לתיקון המודעות, היסטוריית ערעורים, סקירה כללית על אישורי ההסמכה של החשבון ועוד. כדי להיכנס אל מנהל המדיניות ב-Google Ads, לוחצים על 'הגדרה' בטבלת הכלים ובוחרים בכרטיסייה 'מנהל המדיניות'. תובנות נוספות על ההחלטות שהתקבלו במסגרת המדיניות בתחילת השנה שעברה, הענקנו למפרסמים את היכולת להעביר את העכבר מעל המודעה כדי להציג מידע נוסף על הסיבה לדחייתה. נמשיך להרחיב את היכולת הזו בשנת 2019. כדי לקבל מידע מפורט על הסיבות לדחיית המודעות, ניתן להעביר את העכבר מעל המודעות. הגשת ערעורים על הפרת המדיניות בכמה קליקים ספורים אם אינכם מסכימים עם הפעולה שביצענו בנוגע למודעות שלכם, בקרוב תוכלו לערער על ההחלטה ולבקש בדיקה מחדש בכמה קליקים ספורים, ישירות מ-Google Ads. נשיק את התכונה הזו בחשבונות באביב, וניתן יהיה להשתמש בה להגשת ערעורים על דחייה או הגבלה של מודעות טקסט עקב רוב הפרות המדיניות. כדי לבדוק אם אתם זכאים להגשת ערעור, יש להעביר את העכבר מעל מודעה שהוגבלה או לא אושרה ולחפש את הקישור "שליחה לבדיקה מחדש". תוכלו גם לעקוב אחר הסטטוס של הערעור במנהל המדיניות. מעכשיו יהיה קל יותר לשלוח מודעות לבדיקה מחדש ב-Google Ads זיהוי הפרות בזמן אמת בחלק מהמקרים, אנחנו יכולים לזהות הפרות מדיניות בזמן יצירת המודעה. במקרים כאלה, נספק לכם משוב בזמן אמת שיעזור לכם להבין את הפרות המדיניות הפוטנציאליות לפני שהן קורות. לאחר מכן, תוכלו לבצע שינויים במודעה באופן מיידי כדי שתעמוד במדיניות. חשוב לבדוק את המשוב שמתקבל בזמן אמת במהלך יצירת המודעה אנחנו תמיד שמחים להציג כלים חדשים שיעזרו לכם להבין את דרישות המדיניות וליצור מודעות איכותיות שעומדות בהן. פורסם על ידי חריסטו סטפנוב, מנהל מוצר, מודעות לרשת החיפוש
    קרא עוד
  108. איך להגדיל את עסק המשחקים באמצעות מודעות
    13 במרץ 2019
    בניית משחק לנייד דורשת השקעה רבה מאוד, ובניית עסק משגשג שמתבסס על המשחק הזה היא משימה מורכבת פי כמה וכמה. לכן, Google מכריזה היום על פתרונות חדשים שיגדילו את ערך חיי המשתמש של השחקנים שלכם. היום קל יותר יותר מאי פעם ליצור ביקוש למשחק, לפתח את העסק בהיקף רחב ולעורר מחדש את העניין של הקהל במשחק. יצירת ביקוש כדי להבטיח שמועד השקת המשחק יישא פרי, חשוב לעורר מוּדעוּת למותג וליצור קשרים עם קהילת מעריצים כבר מההתחלה. בעזרת המודעות החדשות שלנו לרישום מראש, תוכלו לעודד את המשתמשים להירשם למשחקים החדשים שלכם לפני השקתם הרשמית ב-Google Play. השחקנים יקבלו התראה ב-Google Play ברגע שהמשחק יושק. מודעות לרישום מראש יכולות להועיל במיוחד למפתחי משחקים ותיקים ביצירת קשרים עם קהילת מעריצים שכבר אוהבים את המשחק שלהם ומתכוונים להוריד אותו ולהפוך לשחקנים יקרי ערך. צמיחה עסקית בקנה מידה נרחב לאחר השקת המשחק, היעד שלכם הוא להשיג כמה שיותר התקנות במסגרת התקציב. היום אנחנו מכריזים על ההוספה של שיטת הצעת המחיר 'מקסימום המרות' אל קמפיינים לקידום אפליקציות. צריך רק להגדיר תקציב ולספק לנו נכסי מודעות, ואנחנו נרחיב את בסיס השחקנים שלכם עד כמה שניתן. מאחר שהקמפיינים מתמקדים בהגדלת כמות ההתקנות, ולא בעמידה במחיר היעד שקבעתם, בדרך כלל תוכלו לקבל מחיר המרות נמוך יותר. כל שעליכם לעשות הוא להגדיר את היעדים שלכם, ומנגנון הלמידה החישובית של הקמפיינים לקידום אפליקציות יעשה בשבילכם את העבודה המורכבת של הצבת המודעה הנכונה בזמן הנכון. שיטת הצעת המחיר 'מקסימום המרות' בקמפיינים לקידום אפליקציות זמינה עכשיו כגרסת בטא למפרסמים נבחרים. אם אתם מעוניינים לנסות אותה, צרו קשר עם מנהל חשבון Google שלכם ובקשו ממנו לרשום אתכם. חידוש האינטראקציה עם השחקנים בואו נודה באמת, 80% מכל משתמשי האפליקציות נוטשים אותן תוך 90 יום1. אחת מההזדמנויות הגדולות ביותר לצמיחה עסקית היא לשכנע את השחקנים שאינם פעילים לחזור למשחק. היום אנחנו מציגים קמפיינים ב-Google Ads לקידום השימוש באפליקציות . הקמפיינים האלה יציגו מודעות רלוונטיות לשחקנים בחיפוש Google, ב-YouTube ובלמעלה מ-3 מיליון אתרים ואפליקציות במטרה לעורר מחדש את העניין שלהם במשחק. סוג הקמפיין הזה נתמך על ידי Google Analytics for Firebase וגם על ידי חברות שמשתתפות בתוכנית App Attribution Partners. בעזרת קמפיינים לקידום השימוש באפליקציות תוכלו לחדש את הקשר עם שחקנים בכמה וכמה דרכים שונות. לדוגמה, אפשר לעודד משתמשים שמשחקים לעיתים רחוקות להשלים את המדריך, להציג תכונות חדשות שנוספו למשחק מאז הפעם האחרונה שהמשתמש שיחק בו או לשכנע משתמש מסוים לפתוח את המשחק בפעם הראשונה ב-Android (משימה שרק Google יכולה לסייע בה). מידע נוסף על קמפיינים לקידום השימוש באפליקציות זמין כאן. אם אתם מעוניינים לנסות את הקמפיינים האלה, תוכלו ליצור קשר עם נציג החשבון שלכם ב-Google. פורסם על ידי ג'ייסון מורס, מנהל מוצר, מודעות לקידום השימוש באפליקציות
    קרא עוד
  109. השידור של Google Marketing Live ב-14 במאי: הירשמו עוד היום
    12 במרץ 2019
    ידעתם שבשנתיים האחרונות חלה עלייה של 80% בכמות החיפושים שכוללים את המילה "best" (הטוב ביותר)? למשל, במחקר שנערך לאחרונה על ידי צד שלישי, ראינו שיש אנשים שמחפשים את המונח "best chocolate" (השוקולד הטוב ביותר) במשך יותר מ-50 ימים לפני שהם מקבלים החלטה. אירוע Google Marketing Live מתקיים ב-14 במאי - מהרו להירשם כבר עכשיו כדי לגלות איך ליישם תובנות חדשות כאלה לגבי הצרכן ולשמוע על המוצרים החדשים של Google לשיווק בדיגיטל. בנוסף לכך, זו תהיה הפעם הראשונה שנשדר תוכן נוסף מהאירוע בסטרימינג בשידור חי למשך יותר מ-8 שעות. תוכלו לקיים אינטראקציה ישירה עם מנהלי מוצרים באמצעות שו"ת, ללמוד על שיטות מומלצות חדשות ולראות במבט מבפנים איך אנחנו מפתחים את המוצרים החדשים שלנו. פורסם על ידי צוות Google Marketing Live
    קרא עוד
  110. שיפרנו את הכלי 'בודק האתרים', שעוזר לכם לבדוק את מהירות הטעינה של האתר למובייל
    28 בפברואר 2019
    האתר למובייל הוא לעיתים קרובות המקום הראשון שבו צרכנים פוגשים את המותג שלכם. אתר איטי יכול ליצור רושם ראשוני שלילי ואפילו לגרום לאיבוד לקוחות. עיכוב של שנייה אחת בטעינה של אתר קמעונאי בנייד יכול להשפיע על המרות בשיעור של עד 20%‏.1 איך תוכלו לדעת אם האתר שלכם למובייל מהיר מספיק? שיפרנו את בודק האתרים ועכשיו אפשר להבין בקלות את הביצועים של האתר למובייל וגם לקבל תיקונים מותאמים אישית כדי לשפר את מהירות הדף — הכול במקום אחד. בעזרת הכלי הזה אפשר: לבדוק את מהירות האתר למובייל: אתם יכולים למדוד את מהירות האתר כולו, וגם את המהירות של דפים נפרדים באתר למובייל. לעקוב אחרי ההתקדמות: נציג לכם את השינוי החודשי במהירות האתר למובייל. להישאר כל הזמן צעד אחד קדימה: תוכלו לבדוק את מהירות האתר למובייל בהשוואה למתחרים. להעריך את השפעת המהירות על העסק: נראה לכם את ההשפעה הפוטנציאלית של מהירות האתר למובייל על ההכנסה. רוצים לבדוק את האתר עוד היום? אפשר לעשות את זה כאן. פורסם על-ידי פרשנט נאיר, מנהל מוצר, Google Ads   1. מקור: SOASTA, ארה"ב, "New Findings: The State of Online Retail Performance",‏ 2017.
    קרא עוד
  111. המדד 'מיקום ממוצע בדף' עומד לצאת משימוש
    26 בפברואר 2019
    אנחנו מבינים שחשוב לכם לדעת מה מידת הבולטוּת של המודעות שלכם בדף תוצאות החיפוש. לכן השקנו בנובמבר את המדדים "חשיפה (מיקום ראשון) %" ו"חשיפה (ראש הדף) %", שמציינים את שיעור המודעות שהופיעו בראש הדף ובמיקום הראשון בדף. בהשוואה למיקום הממוצע, המדדים החדשים האלה מספקים תמונה הרבה יותר ברורה לגבי מידת הבולטוּת של המודעות בדף.  כתוספת למדדים האלה, השקנו גם את "נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר בחיפוש" ואת "נתח חשיפות בחיפוש (ראש הדף)". אם אתם רוצים לבצע אופטימיזציה לשיפור המיקום בדף, אלה המדדים המתאימים ביותר. אם היעד שלהם הוא להציג את המודעות במיקום בולט בתוצאות החיפוש, אפשר גם להשתמש בשיטה החכמה להגשת הצעת מחיר יעד נתח חשיפות. "המדדים של נתח החשיפות בראש הדף ובמיקום הבולט ביותר עוזרים ללקוחות שלי להבין טוב יותר איפה המודעות שלהם מוצגות בדף תוצאות החיפוש. התמקדות במדדים החדשים האלה מאפשרת לנו להגיש הצעות מחיר אפקטיביות יותר כשאנחנו רוצים להציג את המודעה במיקום העליון". - קלסי הדלר, מנהלת חשבונות בכירה, Hanapin Marketing עכשיו כשהמדדים החדשים האלה לגבי מידת הבולטוּת זמינים לכם, בספטמבר הקרוב אנחנו מתכננים להוציא משימוש את מדד המיקום הממוצע. אם אתם משתמשים במדד המיקום הממוצע, מומלץ להתחיל להשתמש במדדים החדשים האלה כדי למדוד ולבצע אופטימיזציה של המיקום בתוצאות החיפוש. פורסם על-ידי פלווי נארש, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  112. שורות טקסט נוספות במודעות לשיחות בלבד יכולות לספק יותר מידע ללקוחות
    25 בפברואר 2019
    לעיתים קרובות, אנשים מעדיפים לדבר עם העסק לפני שהם קונים מוצר או שירות. מודעות לשיחות בלבד מאפשרות לאנשים להתקשר אליכם מתוצאות החיפוש בנייד כדי לקבל במהירות את התשובות שהם צריכים. בשבועות הקרובים, נוסיף עוד שורות טקסט למודעות לשיחות בלבד שיעזרו לכם לספק יותר מידע שימושי ללקוחות הפוטנציאליים. תהיה לכם אפשרות להוסיף שתי כותרות באורך 30 תווים. כמו כן, האורך של שורות התיאור יגדל מ-80 ל-90 תווים. תוכלו להשתמש בשורות הטקסט הנוספות במודעה כדי לתאר את העסק שלכם בפירוט רב יותר, וכך להבטיח שהלקוחות יידעו בדיוק למי הם מתקשרים. שורות טקסט נוספות במודעות לשיחות בלבד שמנו לב שקשה לכלול בכותרת גם שם העסק וגם קריאה משכנעת לפעולה, לכן העברנו את שם העסק להתחלה של תיאור המודעה. כך נשאר יותר מקום בכותרת לקריאה לפעולה או לפרטי העסק. לדוגמה, אם יש לכם סטודיו לריקוד, תוכלו להזין את "בית הטנגו" בשדה של שם העסק ולהשתמש בשורות התיאור כדי לקדם את המגוון הרחב של שיעורי הריקוד שאתם מציעים. שקיפות ובהירות לגבי מהות העסק ומה שהוא מציע הן עקרונות מרכזיים במדיניות הפרסום שלנו בנושא מודעות לשיחות בלבד. מטרתן היא להגן על המשתמשים מפני תרמיות או תוכן מטעה, פוגעני או בלתי הולם. אנחנו מקווים שהעדכונים האלה במודעות לשיחות בלבד והשיטות המומלצות המפורטות במדריך המעודכן שלנו יעזרו לכם להגדיל את כמות השיחות האיכותיות שנכנסות לעסק ולספק חוויה טובה יותר ללקוחות. פורסם על ידי מייק רוסו, מנהל מוצר
    קרא עוד
  113. שני סוגים חדשים של תרשימים בכלי הדוחות
    21 בפברואר 2019
    השקנו שני סוגים חדשים של תרשימי בכלי הדוחות: תרשים עמודות מוערם ותרשים בועות. עכשיו אפשר להציג בדוחות שישה סוגי תרשימים: תרשים קו תרשים עמודות תרשים עמודות מוערם תרשים עוגה תרשים פיזור תרשים בועות שני הסוגים החדשים מספקים דרכים נוספות לפירוש הנתונים ולהגעה לתובנות. לדוגמה, אפשר להשתמש בתרשים עמודות מוערם כדי לראות את התפלגות הקליקים לפי מכשיר בקבוצת מודעות ולבחון את השתנות התמהיל הזה לאורך זמן. אפשר להשתמש בתרשים בועות כדי להציג יחד קליקים, המרות ועלות לפי קמפיין, מפני שגודל הבועות יכול לייצג מדד שלישי. כדאי לנסות את שני סוגי התרשימים האלה בדוחות. דוגמה לתרשים עמודות מוערם בכלי הדוחות פורסם על-ידי אבהישק קומאר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  114. לקמפיינים האוניברסליים לאפליקציות יש שם חדש ופשוט יותר: קמפיינים לקידום אפליקציות
    20 בפברואר 2019
    קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות עוזרים לכם להציג את האפליקציה שלכם בפני הצרכנים. מהיום, "קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות" ייקראו פשוט "קמפיינים לקידום אפליקציות". המהלך הזה לא ישפיע על התכונות או הפונקציונליות של הקמפיינים, ואינכם נדרשים לבצע כל פעולה בקמפיינים הקיימים. קמפיינים לקידום אפליקציות יצטרפו אל קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים בווידאו, קמפיינים של שופינג וקמפיינים חכמים, ויהיו חלק מסוגי הקמפיינים ברמה העליונה שזמינים ב-Google Ads. הרשימה המלאה של סוגי הקמפיינים ב-Google Ads לאחר שינוי השם של קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות/ השינויים האלה ייכנסו לתוקף בהדרגה במהלך החודש הבא. אנחנו מקווים שהשם החדש והישיר יותר שבחרנו לקמפיינים האלה יעזור למפרסמים ולמפתחים לצאת לדרך ב-Google Ads ולבחור את סוג הקמפיין המתאים ביותר ליעדים העסקיים שלהם. פורסם על ידי דייוויד מיטבי, מנהל מוצר, פרסום באפליקציות לנייד
    קרא עוד
  115. איך למצוא בקלות דוחות מוגדרים מראש למערך הנתונים שבו אתם מעיינים
    20 בפברואר 2019
    דוחות מוגדרים מראש הם דוחות שהמערכת יצרה עבורכם ומוצגים בהם נתונים שימושיים, כמו נתונים סטטיסטיים לגבי המיקום והשעה ביום. קיבלנו משוב המצביע על כך שרבים מכם מתעמקים יותר בנתוני הקמפיינים או קבוצות המודעות לפני המעבר לדוחות מוגדרים מראש. מעכשיו קל יותר לבצע את המעבר מדוחות ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות לדוחות מוגדרים מראש, המציגים את אותו היקף נתונים. בעבר, הדרך היחידה לגשת לדוחות מוגדרים מראש הייתה דרך הסמל 'דוחות' בסרגל הניווט העליון ב-Google Ads. בדוח שנטען לאחר שלוחצים על הסמל הזה תמיד מוצגים בהתחלה נתונים ברמת החשבון, ומשם ניתן לסנן אותו יותר ויותר עד שמגיעים לנתונים הרצויים. כיום, אם אתם מבחינים במשהו שכדאי לבדוק יותר לעומק בזמן העיון בנתוני הקמפיינים או קבוצות המודעות, תוכלו להשתמש בסמל 'דוחות' שהוצב לאחרונה במיקום חדש – מעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים שבה אתם מעיינים. כשמשתמשים בסמל הזה, הדוח המוגדר מראש שנטען מציג היקף נתונים הזהה לזה שבו אתם מעיינים, וכך מאפשר לכם לבצע מעבר מהיר יותר. לדוגמה, אם אתם מעיינים בנתונים של קבוצת מודעות ספציפית או של קמפיינים לרשת החיפוש בלבד, ולאחר מכן פתחתם דוח 'יום' באמצעות הסמל הזה, הדוח יסונן כך שיוצגו רק נתונים של קבוצת המודעות הזו או של קמפיינים לרשת החיפוש, בהתאמה. עם זאת, לחיצה על הסמל בפינה השמאלית העליונה פותחת דוח מוגדר מראש ברמת החשבון. פורסם על ידי אבהישק קומאר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  116. עדכונים בנוגע לציון על מהירות הדפים לנייד בכרטיסייה 'דפי נחיתה'
    19 בפברואר 2019
    דפים לנייד שנטענים באיטיות יכולים לפגוע בביצועי העסק. 53% מהביקורים באתר לנייד ננטשים אם טעינת האתר נמשכת יותר משלוש שניות.1 ביולי הצגנו את המדד ציון על המהירות בניידים שמאפשר לכם לבדוק אילו דפי נחיתה מספקים חוויית שימוש מהירה בניידים, ואילו דפים כדאי לשפר. לאחרונה עדכנו את האלגוריתם של הציון על המהירות בניידים כך שחישובו יצריך פחות קליקים על מודעות. פירוש הדבר הוא שמעכשיו ניתן יהיה לבדוק את ציון המהירות של יותר דפים. ההערכה של הציון על המהירות בניידים מוצגת בסולם של 10 נקודות, שבו 1 מייצג טעינה איטית מאוד ו-10 מייצג טעינה מהירה במיוחד. הציון מבוסס על מספר גורמים, כולל מהירות הדף ושיעור המרה פוטנציאלי. כדי לשפר את הציון על המהירות בניידים, מומלץ לאמץ טכנולוגיות לנייד, כגון Accelerated Mobile Pages‏ (AMP). מהירות הטעינה של דפי AMP גבוהה בדרך כלל ב-85% מזו של דפים רגילים לנייד.2 כתוצאה מכך, הציון על המהירות בניידים של 90% מדפי ה-AMP הוא 10. מידע נוסף על הערכת המהירות של דפי הנחיתה לנייד זמין כאן. פורסם על ידי פרשנט נאיר, מנהל מוצר, Google Ads   1. נתונים של Google: נתונים אנונימיים מצטברים מ-Google Analytics, שנאספו ממדגם של אתרים לניידים שהבעלים שלהם הביעו הסכמה לשיתוף בנתוני מידוד, n=3.7K, גלובלי, מרץ 2016 2. נתונים של Google, גלובליים, אפריל 2017
    קרא עוד
  117. בקרוב נוסיף את התכונה 'נתח קליקים' אל קמפיינים לרשת החיפוש
    11 בפברואר 2019
    נתח הקליקים הוא הנתח המשוער של קליקים שהמודעה שלכם קיבלה בהשוואה לקליקים שהיא הייתה יכולה לקבל. נתח הקליקים זמין לקמפיינים של שופינג מאז 2015. התחלנו להפעיל את התכונה הזו בקמפיינים לרשת החיפוש ובשבועות הקרובים היא אמורה להיות זמינה בכל הקמפיינים לרשת החיפוש. ככל שנתח הקליקים שלכם נמוך יותר ההזדמנות לקבל יותר קליקים גדלה. לדוגמה, אם המודעה צברה 20 קליקים, אבל ההערכה שלנו היא שאפשר היה לקבל 100 קליקים אם היו לה יותר תוספים, הצעות מחיר גבוהות יותר או תקציבים גבוהים יותר, נתח הקליקים שייקבע הוא 20%. שיטה מומלצת: המשיכו להשתמש בשיעור קליקים (CTR) כדי להשוות ביצועים של תוכן המודעות. השתמשו בנתח הקליקים כדי לראות הזדמנויות להגדלת מספר הקליקים בעזרת תוספים או העלאה של הצעות המחיר או התקציב. השתמשו בנתח החשיפות כדי להציג הזדמנויות לקבל יותר חשיפות בעזרת העלאה של הצעות המחיר או התקציב.  התכונה 'נתח קליקים' תתחיל להיות זמינה בשבועות הקרובים ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות ומילת המפתח בקמפיינים לרשת החיפוש.  פורסם על ידי פלווי נארש, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  118. מעקב מקביל בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים בווידאו יהיה זמין החל מ-1 במאי 2019
    11 בפברואר 2019
    בכל הנוגע לדפי נחיתה, מהירות היא שם המשחק. 53% מהביקורים ננטשים כשטעינת האתר לנייד נמשכת יותר משלוש שניות.1 כשמשתמשים במעקב מקביל, המבקרים מועברים לדף הנחיתה שלכם מיד לאחר שהם לוחצים על המודעה, בזמן שהדפדפן שלהם מעבד בקשות למדידת קליקים ברקע. בשנה שעברה הכרזנו שהמעקב המקביל יורחב לקמפיינים לרשת המדיה ולקמפיינים בווידאו במרץ 2019. מעקב מקביל בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים בווידאו יהיה זמין עכשיו החל מ-1 במאי 2019. הארכה זו נותנת למפרסמים יותר זמן להתכונן, לפני שהשימוש במעקב מקביל יהפוך לחובה בכל הקמפיינים לרשת המדיה ובכל הקמפיינים בווידאו החל מ-31 ביולי 2019.  אם אתם צריכים לערוך שינויים בכתובת ה-URL של המודעה, עליכם לשלוח אותה אלינו לבדיקה. לכן, חשוב לפנות לספק שלכם למדידת קליקים בהקדם האפשרי. אם יש לכם קמפיינים לרשת המדיה וקמפיינים בווידאו במספר חשבונות, מומלץ לפרוש את השינויים על פני מספר ימים. מידע נוסף על מעקב מקביל זמין כאן. פורסם על ידי פרשנט נאיר, מנהל מוצר, Google Ads   1. נתונים גלובליים של Google, ‏n=3,700, נתונים אנונימיים מצטברים מ-Google Analytics שנאספו ממדגם של אתרים לנייד שבעליהם הסכימו לשתף איתנו נתוני מידוד, מרץ 2016
    קרא עוד
  119. דרכים נוספות לשפר את התוצאות בעזרת TrueView עם קריאה לפעולה
    5 בפברואר 2019
    החל מפברואר 2019 כל המפרסמים שמשתמשים ב-TrueView עם קריאה לפעולה מקבלים גישה לשיטת הצעת המחיר מקסימום המרות. השיטה החכמה הזו קלה להגדרה ומשתמשת בלמידה החישובית של Google כדי לעזור לכם לקבל כמה שיותר המרות במסגרת תקציב הקמפיין. במילים אחרות, שיטת 'מקסימום המרות' מציעה דרך קלה ואפקטיבית לעודד יותר פעולות באתר שמניבות ערך עבור העסק - כמו הזמנת נסיעה, קביעת מועד לנסיעת מבחן או בקשת מידע נוסף. אם לא השתמשתם בעבר ב-TrueView עם קריאה לפעולה או אם אתם רוצים להריץ קמפיינים שמוציאים את מלוא התקציב תוך זמן קצר, 'מקסימום המרות' יכולה להיות שיטה אפקטיבית עבורכם. האפשרות הזו מומלצת גם במקרים שבהם אתם רוצים להשתמש בהגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה (CPA), אבל הקמפיין לא עומד בסף המומלץ של 50 המרות בשבוע. אם הגדרתם יעד החזר ROI לקמפיין וידאו, ייתכן שתעדיפו להשתמש ביעד עלות להמרה. בדומה ל'מקסימום המרות', הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה קובעת הצעות מחיר באופן אוטומטי לכל מכירה פומבית, אבל מטרת השיטה היא להגדיל את מספר ההמרות במסגרת יעד העלות להמרה שקבעתם, ולא להוציא את התקציב המלא כדי לקבל כמה שיותר המרות. רוצים להתחיל להשתמש בשיטת הצעת המחיר 'מקסימום המרות' או בהגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה בשביל מודעות מסוג TrueView עם קריאה לפעולה? תוכלו למצוא מידע נוסף כאן. פורסם על-ידי ניקי רטקי, אחראית מחלקת ניהול מוצר, מודעות YouTube 
    קרא עוד
  120. תכונות מורחבות של קהל וקנייה של ה-Masthead ב-YouTube
    4 בפברואר 2019
    מדי שנה, אחרי משחק הסופרבול, אוהדים נוהרים ל-YouTube כדי לצפות שוב בפרסומות האהובות עליהם או לראות לראשונה את אלו שפספסו. זוהי הזדמנות ייחודית למותגים להגיע לקהל עצום שהם לא יכולים למצוא בשום מקום אחר. מודעת Masthead ב-YouTube היא אחת הדרכים היעילות להפיק את מרב התועלת מההזדמנות הזו. מדובר בפורמט וידאו שמופיע בחלק העליון של הפיד של דף הבית ב-YouTube במובייל ובמחשבים שולחניים. בשנים האחרונות הפך הפיד של דף הבית ליעד למשתמשים שלנו, כפי שניתן להסיק מכך שזמן הצפייה בתוכן המוצג בו גדל פי 10 בשלוש השנים האחרונות.1 תכונות חדשות כמו הפעלה אוטומטית בדף הבית, העוזרת לאנשים להציג סרטונים בתצוגה מקדימה ולצפות בהם מכל מקום ללא אודיו, מאפשרות למשתמשים לגלות בו את המותג, הסרטון או היוצר המועדפים הבאים שלהם ולקיים איתם אינטראקציה בקלות רבה יותר. בעבר, מודעת ה-Masthead הוזמנה על ידי מפרסם אחד בכל מדינה, על בסיס עלות ליום (CPD). היום אנחנו עורכים ניסויים עם דרך אחרת של קנייה, במטרה להרחיב את ההזדמנות במיקום המודעה הבולט ביותר בפיד של דף הבית ב-YouTube. דרך תוכנית הבטא, מפרסמים יכולים לרכוש את מודעת ה-Masthead על בסיס עלות לאלף חשיפות (CPM), ולהתאים את הקהלים שבפניהם המודעה תוצג. מיקום המודעה יישאר כקנייה בהזמנה, עם חשיפות מובטחות בתזמוני פרסום של הקמפיין, שנעים בין יום אחד לשבעה ימים, וכך מבטיחים שמותגים יזכו לחשיפה הנחוצה להם בתאריכים החשובים ביותר. מעבר לפוטנציאל החשיפה העצום, מודעה מסוג Masthead היא גם יעילה ובלתי נשכחת: למודעות מסוג Masthead יש השפעה משמעותית על זכירת המודעה, עם עלייה ממוצעת של 92%, והן מניבות עלייה ממוצעת של 46% בכוונת הרכישה.2 מותגים כמו TurboTax ניצלו את היתרונות של מודעות מסוג Masthead כדי להגדיל את היקף החשיפה של הקמפיינים שלהם. TurboTax, מ-Intuit, חזרה לסופרבול של ה-NFL זו השנה ה-16 ברציפות. TurboTax הזמינה את ה-Masthead על בסיס עלות ליום כדי להציג מודעה ביום שני שלפני המשחק הגדול, עם קריאייטיב וידאו שהדגיש איך אנשים יכולים להגיש בקלות את דוחות המס שלהם לגמרי בחינם באמצעות TurboTax Free Edition. החברה הוסיפה למיקום המודעה הראשון שלה מודעת וידאו נוספת מסוג Masthead, המציגה את TurboTax Live, מוצר חדש שמאפשר למשלמי מיסים ללחוץ וליצור קשר בקלות עם יועצי מס מוסמכים בצ'אט מיידי על המסך. "מודעות מסוג Masthead ב-YouTube ממלאות תפקיד מרכזי באסטרטגיית הפרסום מקצה לקצה שאנחנו מיישמים בתקופת הסופרבול השנה, מאחר שהן מציעות חשיפה בקנה מידה עצום, תזמון מעולה ורלוונטיות גבוהה. מודעות מסוג Masthead מספקות דרך מצוינת להציג את הדרך החדשה שבה אפשר להגיש דוחות מס באמצעות TurboTax Live, הכולל עכשיו שירותים לפי דרישה של רואי חשבון מוסמכים וסוכנים מורשים מטעם מס הכנסה. מדובר בתזמון וברלוונטיות מעולים במיקום הבולט ביותר ב-YouTube, פלטפורמת הווידאו המקוונת הגדולה ביותר, ביום שאחרי הסופרבול, שהוא היום החשוב ביותר גם בענף הפוטבול וגם בתחום הפרסום", אמרה קת'לין ריאן, סמנכ"לית שיווק ב-TurboTax.  Masthead לנייד של TurboTax בזכות הגמישות הנוספת שמאפשרת קנייה לפי עלות לאלף חשיפות (CPM) והאטרקטיביות של הפיד בדף הבית של YouTube, ההשפעה הפוטנציאלית של מודעות מסוג Masthead גדולה מאי פעם. רוצים לראות תצוגה מקדימה של מודעת Masthead עם תוכן והתאמות אישיות משלכם? לחצו כאן לקבלת פרטים נוספים על מיקום המודעה הזה, פנו לצוות המכירות של Google. פורסם על ידי איימי ודותלקוזי, מנהלת מוצר, מודעות YouTube   1. נתונים פנימיים גלובליים של YouTube, ינואר 2015 לעומת ינואר 2018. 2. ניסוי מעבדה של Google/Ipsos, ארה"ב, 30 מודעות נבדקו בקרב 3,000 תושבי ארה"ב בגילאי 18-64, מרץ 2018
    קרא עוד
  121. איך לממש את הפוטנציאל המלא של החשבון בעזרת ציון האופטימיזציה
    31 בינואר 2019
    באוגוסט הצגנו את ציון האופטימיזציה, שמטרתו לעזור לכם להבין את פוטנציאל האופטימיזציה של החשבון. את הציון אפשר למצוא בדף 'המלצות' ותוכלו להשתמש בו כדי לשפר את ביצועי החשבון בעזרת הצעות לפעולות כמו השהיית מילות מפתח, הוספת מודעות או הפעלה של הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית. יישום ההמלצות האלה יגדיל את מספר ההמרות ואת התמורה להשקעה הכספית שלכם. הציון נע בין 0% ל-100%, ומשמעות הציון 100% היא שהגדרות החשבון מאפשרות לו לממש את מלוא הפוטנציאל שהמערכת מזהה נכון לאותו רגע. אפשר להשתמש בציון הזה ברמת הקמפיין, ברמת החשבון או ברמת חשבון הניהול. בדוגמה שבהמשך, החשבון קיבל ציון אופטימיזציה של 76.7%. נקיטת פעולה לגבי כל ההמלצות המוצעות (יישום או דחייה שלהן) יכולה להעלות את ציון האופטימיזציה של החשבון ל-100%. הנה שתי דוגמאות לאופן שבו ציון האופטימיזציה יכול לשפר את ביצועי החשבון: Hanapin Marketing היא סוכנות השיווק בדיגיטל שעומדת מאחורי הבלוג PPC Hero. הסוכנות הפכה את הדף 'המלצות' לחלק מרכזי בתהליך ניהול החשבונות שלה. באחד מהחשבונות התקבלה המלצה בשביל קמפיין ספציפי לעבור מאופטימיזציית עלות לקליק לשיטה האוטומטית 'מקסימום המרות'. יישום ההמלצה הזו הוביל לעלייה של 44% בשיעור ההמרות והפחתה של 32% בעלות להמרה. הצוות של סוכנות השיווק בדיגיטל Wpromote השתמש בציון האופטימיזציה כדי למצוא הזדמנויות לשיפור ביצועי החשבונות שלהם, בלי לחרוג מיעדי היעילות. באחד מהקמפיינים שלהם המבוסס על רימרקטינג הם יישמו המלצה של ציון האופטימיזציה לשינוי של שיטת הצעת המחיר. לאחר שעברו בקמפיין הזה להגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה, Wpromote נהנתה מעלייה של 20% בשיעור ההמרות ומהפחתה של 16% בעלות להמרה. כדי להשתמש בציון האופטימיזציה יש לעבור בחשבון אל הדף 'המלצות'. רוצים להפיק את המירב מציון האופטימיזציה ב-Google Ads? מומלץ לעיין בשיטות המומלצות שפרסמנו לאחרונה. פורסם על ידי בלייק ריס, מנהל צוות מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  122. דרכים חדשות למדידת עלייה בשיעור המכירות ב-YouTube
    30 בינואר 2019
    ב-YouTube, תמיד האמנו שהתמקדות במשתמשים תוביל לדברים נפלאים. בכך שאנחנו מספקים לצופים מקום שמרכז תוכן וידאו מעניין, אנחנו יכולים לספק לשותפי הפרסום שלנו דרכים חדשות רלוונטיות ומועילות להגיע ללקוחות שלהם. בתרחיש הזה כולם מרוויחים, ובזכותו ההשפעה של YouTube עצומה: מבדיקת התוצאות של מחקרי Nielsen Matched Panel Analysis ‏(MPA) שערכנו עד היום עולה כי יותר מ-70 אחוז מהקמפיינים ב-YouTube הניבו עלייה משמעותית במכירות הלא מקוונות.1 אנחנו מכירים באחריות שלנו לגבי כלי מדידה של צד ראשון וצד שלישי. לכן השקנו בחודש יולי האחרון את Google Measurement Partners, תוכנית שמקבצת יחד שותפויות קיימות וחדשות, כדי להציע למותגים מגוון אפשרויות למדוד את הביצועים של מדיית הפרסום שלהם. השותפים בתוכנית Google Measurement Partners עומדים בסטנדרטים מחמירים של דיוק ומשתמשים במתודולוגיות אמינות למדידת הביצועים המרכזיים (KPI) החשובים למשווקים. כמו כן, אנחנו עובדים יחד איתם על מנת להבטיח שהפתרונות מכבדים את פרטיות המשתמשים. כדי להמשיך את המומנטום הזה, מהיום תוכלו למדוד את העלייה בשיעור המכירות בעזרת Nielsen Catalina Solutions. למפרסמים של מוצרי צריכה ארוזים בארצות הברית יש עכשיו שותפה חדשה שתעזור להם למדוד באופן מצטבר את היעילות של הקמפיינים שלהם ב-YouTube בקידום מכירות המוצרים בחנויות הפיזיות. זהו חלק מהמאמץ המתמשך שלנו להבטיח שמפרסמים יוכלו למדוד את ביצועי המדיה ב-YouTube באופן שישמור על הפרטיות, עם מגוון של פתרונות מדידה מהימנים של צד שלישי. מידע נוסף על Nielsen Catalina Solutions ועל שותפים אחרים בתוכנית Google Measurement Partners זמין כאן. פורסם על-ידי שרינאת רגונתאן, מנהל מוצר, Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. ניתוחי Matched Panel Analyses שהוזמנו מ-Nielsen - בסיס: 55 קמפיינים ב-YouTube בשנים: 2016-2017 בתשע מדינות; המספר מבוסס על אסטרטגיות שנבדקו עם עלייה המבוססת על מובהקות חד-צדדית >80 אחוז
    קרא עוד
  123. הרחבת הגישה של המפרסמים למודעות וידאו באורך 15 שניות שלא ניתנות לדילוג
    22 בינואר 2019
    באמצעות פלטפורמת הווידאו הדיגיטלי, מפרסמים יכולים להפיק תועלת ממגוון רחב חוויות הצופה ואורכים של קריאייטיבים – החל ממודעות באמפר באורך 6 שניות ועד למודעות באורך 30 שניות הניתנות לדילוג – כדי להשיג את יעדי התקשורת שלהם. הם יכולים אפילו להציג קריאייטיב ארוך הרבה יותר בליווי הלחצן 'דילוג על המודעה'. לכל אחד מהפורמטים האלה יש תפקיד ברור בקמפיין המדיה של המותג. מודעות באורך 15 שניות שלא ניתנות לדילוג היו חלק עיקרי במגוון הפורמטים של YouTube, מאז ימיה הראשונים של הפלטפורמה. אולם פורמט זה היה זמין למפרסמים רק דרך YouTube Reserve, האופן שבו מפרסמים קיבלו גישה למבצעים כמו Google Preferred. היום אנחנו מרחיבים את הגישה למפרסמים שמפעילים קמפיינים במכירה פומבית. אנחנו מכירים בצורך של המפרסמים בגישה למגוון המלא של אפשרויות הקריאייטיב, ללא קשר לאופן שבו הם קונים (מראש דרך YouTube Reserve או במכירה הפומבית של Google Ads). לכן, אנחנו מביאים מודעות באורך 15 שניות שלא ניתנות לדילוג אל Google Ads ואל Display and Video 360, וניתן יהיה להציג אותן ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו של Google. בינתיים, נמשיך להחיל אמצעי הגנה על מערכת המודעות שלנו כדי להגביל את מספר המודעות שמוצגות למשתמש, וכך להבטיח חוויית משתמש מצוינת בזמן הצפייה ב-YouTube. לסיכום, שינוי זה הוא שלב נוסף בדרך ליצירה של חוויית קנייה גמישה ואינטואיטיבית יותר, שבה כל הפורמטים יהיו נגישים לכל המפרסמים, ללא קשר לאופן שבו הם קונים. הפורמט יתחיל להיכנס לתוקף כבר היום, וזמינות מלאה צפויה בשבועות הקרובים. כדי לשלב באסטרטגיית הפרסום שלכם מודעות וידאו באורך 15 שניות שלא ניתנות לדילוג, יש להיכנס ל-Google Ads או ל-Display and Video 360 וליצור קמפיין חדש. מידע נוסף זמין במרכז העזרה בקישור הזה.   פורסם על ידי אלי מילר, מנהלת מוצר, מודעות וידאו
    קרא עוד
  124. ראש השנה האזרחית מתקרב, ובעזרת התכונות החדשות של מודעות לרשת המדיה תקבלו יותר המרות
    18 בדצמבר 2018
    בתקופת החגים, 61 אחוזים מהקונים מתעניינים בקנייה מקמעונאים חדשים, ולכן חשוב לוודא שהגדרות הקמפיינים לרשת המדיה יאפשרו לכם למצות את מלוא הפוטנציאל בתקופת ראש השנה האזרחית. כדי לעזור לכם לקבל החזר גדול ככל האפשר על ההשקעה בעונת הקניות העמוסה, אנחנו משתפים 3 דרכים חדשות שבעזרתן תוכלו להגדיל את מספר ההמרות. להגיע אל יותר קונים בלי להגדיל את התקציב משווקים לעיתים קרובות מגדילים את הצעות המחיר לקראת סוף החודש או הקמפיין כדי להפיק את המירב מהתקציבים שלהם. התהליך הזה יכול לגזול זמן ולעיתים קרובות לא ניתן לצפות מה יהיו התוצאות שלו. לכן יצרנו כלי להרחבת הקהל. הכלי הזה מאפשר להגדיל את פוטנציאל החשיפה ולקבל יותר המרות בלי לשנות את העלות הממוצעת להמרה. בזכות המשוב שלכם שיפרנו את הכלי. עכשיו אפשר להגדיל או להקטין את פוטנציאל החשיפה בצורה יותר מדורגת. בנוסף, אפשר לראות אומדן חשיפות שבועי על סמך ההגדרות שבחרתם. אתם יכולים להזיז את המחוון כדי לראות כמה חשיפות נוספות אפשר לקבל בהשוואה לביצועים הנוכחיים, ולאחר מכן ללחוץ על 'שמירה'.   הגדרות חדשות להרחבת הקהל בקמפיינים לרשת המדיה   מפרסמים שמשתמשים בכלי הזה לשיפור הביצועים של קמפיין לרשת המדיה הצליחו להעלות את מספר ההמרות בשיעור של עד 50% בלי להגדיל את ההשקעה.1 להציג את המוצרים הנכונים בפני לקוחות חדשים לאחרונה השקנו איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים כדי לעזור לכם להציג את המוצר הנכון בפני מספר גדול של לקוחות. בהשוואה לרימרקטינג דינמי שמציג מוצרים ללקוחות על סמך האינטראקציות הקודמות שלהם עם האתר, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים משתמש בפיד המוצרים כדי להציג לקונים מוצרים רלוונטיים על סמך האינטראקציות הקודמות שלהם ברחבי Google ובאתרים של בעלי תוכן דיגיטלי אחרים. בעזרת למידה חישובית, מערכת Google Ads מבצעת הערכה של ביצועי המוצרים בפיד כדי לקבוע אילו מהם רלוונטיים לתחומי העניין של משתמש וסביר שיובילו להמרות, גם אם המשתמש לא נכנס לאתר שלכם בעבר. כדי להוסיף איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים צריך לקשר פיד מוצרים קיים אל הקמפיין ברשת המדיה. מפרסמים שחיברו את הפיד שלהם אל קמפיין לרשת המדיה הצליחו להעלות את החזר ה-ROI הממוצע בשיעור של 20%‏.2 להגיע אל יותר לקוחות אידאליים אם בתקופת השנה האזרחית החדשה אתם מציעים מלאי גדול של מוצרים או יש לכם מגוון רחב של לקוחות שבפניהם אתם צריכים להיחשף, מומלץ להשתמש בקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה. כך תוכלו לחסוך זמן, אבל גם להגיע אל קהלים מאוד ספציפיים. רק צריך להזין את מילות המפתח ואת כתובות ה-URL או האפליקציות, ומערכת Google תמליץ על פלחים להוספה אל הקמפיין. כדי לעזור לכם לחסוך עוד יותר זמן, אפשר עכשיו לבחור מבין אלפי פלחים חדשים שנוצרים באופן אוטומטי על סמך הנתונים בחשבון. פלחים כאלה יכולים להיות 'מוצרים מקומיים' או 'אלקטרוניקה', והשימוש בהם מבטל את הצורך בניהול של מאות או אפילו אלפי מילות מפתח כדי להופיע בפני הלקוחות המתאימים.   בעזרת קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה אפשר לבחור מבין אלפי פלחים שנוצרים באופן אוטומטי   פורסם על-ידי טריס וורקנטין, מנהל מוצר, מודעות לרשת המדיה     1. נתונים פנימיים של Google לגבי מחזור אחד של חלון המרות (לפי הגדרות מעקב ההמרות של המפרסם. למשל, 30 ימים). גלובלי, נובמבר 2018. 2. נתונים פנימיים של Google. גלובלי, ספטמבר 2017. השיפור בביצועים אינו מובטח.
    קרא עוד
  125. הוספנו אפשרות לשלם על המרות בקמפיינים לרשת המדיה
    13 בדצמבר 2018
    החל מהיום אפשר לשלם על המרות במקום על קליקים בקמפיינים לרשת המדיה. המשמעות היא שמשלמים רק כשמתרחשת המרה באתר או באפליקציה - ולעולם לא משלמים יותר מיעד העלות לפעולה (עלות להמרה).  נניח שיעד העלות להמרה הוא 40 ש"ח וקיבלתם 30 המרות בסוף השבוע. תשלמו בדיוק 1,200 ש"ח, והעלות להמרה בפועל תהיה 40 ש"ח. לא תחויבו על קליקים או על חשיפות.  האפשרות לשלם על המרות זמינה רק כשמשתמשים ביעד עלות להמרה בקמפיינים לרשת המדיה. רוצים להתחיל? אפשר לעבור אל מרכז העזרה.   תשלום על המרות בממשק המשתמש של Google Ads.​   פורסם על-ידי ברנט בסון, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  126. תוסף חדש של קריאה לפעולה במודעות וידאו
    11 בדצמבר 2018
    יצירת סרטונים אינטראקטיביים עם תכונות כמו מסכי סיום וקריאות לפעולה מאפשרת לצופים להכיר את המותג ולבצע את הפעולה הרצויה לכם. כחלק מהתהליך ליצור מבחר פשוט יותר של תכונות אינטראקטיביות בפורמטים של מודעות וידאו, בינואר 2019 נוציא משימוש את שכבת הקריאה לפעולה ב-YouTube ונשיק תוסף חדש של קריאה לפעולה. אם המטרה שלכם היא לקבל המרות או לגרום לאנשים ללחוץ על המודעה ולהגיע לאתר, אנחנו ממליצים להשתמש ב-TrueView עם קריאה לפעולה. פורמט המודעות הזה כולל תכונות מובנות, כמו קריאה לפעולה המופיעה כשסרטון המודעה מוצג ולאחר שהוא מסתיים. זו דוגמה מעולה לאופן שבו רכיבים אינטראקטיביים יכולים להגביר את האינטראקציה של הצופים ולעזור לכם לעמוד ביעדי השיווק שהגדרתם. למקרים שבהם אתם רוצים להציג קריאה לפעולה, אבל המטרה העיקרית שלכם אינה קליקים או המרות (למשל, הגברת המוּדעוּת או ההתעניינות ברכישה), נשיק תוסף חדש של קריאה לפעולה שאפשר להציג במודעות TrueView In-stream. בשלב מאוחר יותר ניתן היה להציג אותו במודעות באמפר ובמודעות TrueView Video Discovery.  כדי לעודד אינטראקציה עם סרטונים אורגניים, עדיין אפשר להשתמש במסכי סיום ובמגוון כרטיסיםכאן מוסבר איך להגדיר תוסף קריאה לפעולה בקמפיינים מסוג TrueView In-stream. דוגמה של מודעת TrueView In-stream עם התוסף החדש של קריאה לפעולה.   פורסם על-ידי ג'.ר. פוטרל, מנהל מוצר, מודעות וידאו
    קרא עוד
  127. תמיכה בשפות נוספות וכלים חדשים למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
    5 בדצמבר 2018
    מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש משלבות בין היצירתיות שלכם לעוצמה של טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, כדי לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות יותר. החל מהיום, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש זמינות ב-10 שפות נוספות: דנית הולנדית איטלקית יפנית נורווגית פולנית פורטוגזית רוסית שוודית טורקית בנוסף, אנחנו מציגים ארבעה כלי משוב ודיווח חדשים, כדי לעזור לכם ליצור מודעות רספונסיביות יעילות יותר לרשת החיפוש: כשאתם יוצרים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, מוצגות הצעות לכותרות ולתיאורים. ההצעות האלה יושקו בשפה האנגלית במהלך החודשים הקרובים, ולאחר מכן יתווספו שפות חדשות. אפשר לקבל משוב בזמן אמת לגבי חוזק המודעה בשלב יצירת המודעות ולזהות הזדמנויות לשיפור לפני שהמודעות מתחילות לפעול.  עדכוני חוזק מודעה בעמודה סטטוס מאפשרים לכם לראות אם המודעות נדחות או מפסידות חשיפות.  ייבוא כותרות ותיאורים ממודעות טקסט קיימות אל מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש באותה קבוצת מודעות. הכלי הזה יושק בשבועות הקרובים ויעזור לכם לשפר את ביצועי המודעות. שיטה מומלצת: גילינו שאם מפרסמים כוללים כותרות ותיאורים ממודעות טקסט קיימות במודעות הרספונסיביות שלהם לרשת החיפוש, מספר הקליקים שהם מקבלים גדל בשיעור של עד 10% בממוצע.1 דוגמה בולטת היא הקמפיינים של Dell בתחום המשחקים – אחרי כתיבת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש שכללו טקסט חדש וגם טקסט קיים של מודעות, מספר הקליקים וההמרות בקמפיינים האלה השתפר ב-25%. כדי להתחיל לעבוד עם מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, אפשר לעיין במדריך השימושי הזה. פורסם על ידי סילוונוס בנט, מנהל מוצר, Google Ads   1. ניסוי של Google, גלובלי, נובמבר 2018
    קרא עוד
  128. הרחבת הדיווח על שיחות והודעות SMS למקומות נוספים
    27 בנובמבר 2018
    החל מהשבוע, ניתן לתעד שיחות מתוספי מיקום כהמרות אם מפעילים דיווח על שיחות ברמת החשבון. משך ברירת המחדל של שיחה שמתועדת כהמרה הוא 60 שניות. אפשר לשנות את הערך הזה בכל שלב על סמך היעדים העסקיים שלכם. מדידת שיחות למשך תקופת זמן מסוימת יכולה לספק תובנות מועילות לגבי מילות המפתח, המודעות והקמפיינים שמניבים הכי הרבה אינטראקציות איכותיות עם הלקוחות. כמו כן, אנחנו מוסיפים דיווח על שיחות ודיווח על הודעות SMS לכרטיסיית התוספים הראשית ב-Google Ads, כך שתוכלו לראות את התוצאות שכל תוסף מניב עבורכם משיחות טלפון ומהודעות SMS. מומלץ לעיין במדדים החדשים, כמו שיעור שיחות הטלפון ושיעור הפניות בצ'אט, כדי לבצע אופטימיזציה של הביצועים. למידע נוסף על דיווח בתוספי שיחות ובתוספי מיקום. לקבלת עצות נוספות ושיטות מומלצות להגדלת מספר השיחות ב-Google Ads, ניתן לקרוא את המדריך המעודכן שלנו. פורסם על ידי מייקל רוסו, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  129. בקרוב ב-YouTube: בדיקה של רכיבי Pod של מודעות
    21 בנובמבר 2018
    ממחקר שערכנו לאחרונה בנושא חוויית המשתמש עולה כי בנוסף לגורמים כמו אורך המודעה, הצופים גם רגישים במידה רבה לתדירות ההפסקות למודעות, במיוחד במהלך צפייה למשך זמן ארוך יותר. במחקר גם גילינו כי ככל שיש פחות הפרעות כך משתפרים מדדי המשתמש. השיפור מתבטא בין השאר בשיעור קטן יותר של נטישת תוכן ובשיעור גבוה יותר של צפייה במודעות. בתגובה לממצאים, נתחיל לבדוק רכיבי Pod של מודעות - 2 מודעות בערימה אחת שמוצגות בזו אחר זו, כשהצופים יכולים לבחור לדלג ישירות לתוכן אם המודעה לא מתאימה להם. מה ההיגיון בפתרון הזה? כשמשתמשים רואים 2 מודעות בהפסקה אחת, יורד הסיכוי שמודעות נוספות יפריעו לצפייה שלהם בהמשך. זוהי חוויה חדשה שאנחנו משיקים השנה במחשבים ובהמשך גם במובייל ובמסכי טלוויזיה. מטרתה לתת מענה להעדפות הצופים ולהמשיך לעזור למפרסמים ליצור קשר עם הקהלים החשובים ביותר שלהם. כאן ניתן למצוא מידע נוסף שבו מוסבר איך ההתפתחות של דפוסי המשתמש מובילה לחוויות חדשות של הצופים במודעות ב-YouTube.   דוגמה לחוויה של Pod מודעות במובייל.
    קרא עוד
  130. שימוש ברצף של מודעות וידאו כדי לספר סיפורים במסכים שונים ובפורמטים שונים של מודעות
    16 בנובמבר 2018
    מוקדם יותר השנה הצגנו את הכלי החדש 'רצף מודעות וידאו'. הכלי שמאפשר למשווקים לפרוץ את המגבלות של מיקום יחיד ולספר סיפור בהמשכים, לאורך זמן, במכשירים שונים ובפורמטים שונים של מודעות. היום אנחנו שמחים להודיע כי הכלי זמין ב-Google Ads באופן גלובלי. רצף מודעות וידאו מגדיל את ההשפעה של מותגים בכל גודל ובכל תחום, ללא קשר ליעדים השיווקיים שלהם. מחקר שערכנו לאחרונה הראה כי סרטונים שמופיעים ברצף תורמים לשיפורים משמעותיים בשיעורי ההשלמה של מודעות. כמו כן, במחקר שנערך בשיתוף Ipsos, מצאנו שרצפים של מודעות באורך 6 שניות ומודעות TrueView מגבירות את חוזק המותג לאורך המסלול להמרת הלקוח. למעשה, לרצפים של מודעה באורך 6 שניות ואחריה מודעת TrueView הייתה השפעה משמעותית על זכירת הודעה ועל כוונת הרכישה, עם עלייה ממוצעת של 118% ושל 40% בהתאמה.1 מחקר זה מראה את ההשפעה שיכולה להיות לחשיפה ממושכת של קרב קהל עקבי על תשומת הלב, על המוּדָעוּת ועל ביצוע פעולות. המחקר בשיתוף Ipsos הראה גם איך גישות קריאייטיב שונות יכולות לעודד תוצאות שונות. בפרט גילינו שרצפים המשתמשים באותו קריאייטיב (ערוך בדרכים שונות) טובים יותר לשיפור מדדים בחלק העליון של המשפך, כגון זכירת מודעה, בעוד רצפים המשתמשים במודעות קריאייטיב שונות טובים יותר לעידוד פעולות, כגון כוונת רכישה. למעשה, גילינו שבעת שימוש ברצפים המשתמשים בקריאייטיב שונה, העלייה בכוונת הרכישה הייתה גבוהה יותר ב-67% מאשר זו שהניבו רצפים שמשתמשים באותו קריאייטיב.2 כאשר מותגים עורכים ניסיונות עם סיפורים מרובי חלקים, המסופרים לאותו צופה לאורך זמן, המשמעות של זיהוי הרצף המתאים יכולה להיות ההבדל בין משתמש שיתעלם מהמודעה לבין משתמש שישים לב אליה, מה שיאפשר למשתמשים לבצע פעולות משמעותיות בהמשך. קחו לדוגמה את 20th Century Fox. 20th Century Fox השתמשה ברצף של מודעות וידאו כדי לפרסם את הקדימון לסרט 'האמן הגדול מכולם'. הקמפיין הניב עליות במוּדָעוּת ובהתעניינות ברכישה שהיו גבוהות פי 5 מהעליות הטיפוסיות בתחום. לסיפור יש כוח עצום בלכידת תשומת לב ושמירה עליה, בייחוד בנוף המדיה המבוזר של ימינו. אם תנצלו את הגמישות של הקנבס הדיגיטלי כדי לעורר חיים בסיפורים חדשים, תוכלו ליצור קשרים משמעותיים ולמשוך תשומת לב ביותר מנוקדת מגע אחת עם הלקוח. רצף של מודעות וידאו מאפשר לעשות בדיוק את זה, ולסלול את הדרך לסיפורים בהתאמה אישית המבוססים על נתונים עשירים לגבי תחומי עניין וכוונת רכישה, המוצגים בפני הצופים בטבעיות בזמן שהם משתמשים במסכים שונים. כדאי להתחיל ליצור רצפי מודעות כבר היום – אנחנו מצפים בקוצר רוח לראות את הסיפורים שתספרו! פורסם על ידי אמאר איברהים, Senior Product Manager ב-Video Ads     1. מקור: ניסוי מעבדה של Google/Ipsos, ארה"ב, מרץ 2018.‏ 120 רצפי וידאו בסך הכול, 40 רצפים מכל סוג, תושבי ארה"ב בגיל 18-64 2. מקור: ניסוי מעבדה של Google/Ipsos, ארה"ב, מרץ 2018.‏ 120 רצפי וידאו בסך הכול, 40 רצפים מכל סוג, תושבי ארה"ב בגיל 18-64
    קרא עוד
  131. קביעת 'יעד של נתח חשיפות' מובילה להגברת המוּדָעוּת למותג
    15 בנובמבר 2018
    יש מצבים שבהם המשמעות של ביצועים אידיאליים היא הופעה בחיפושים של מונחים מסוימים. כשקובעים יעד של נתח חשיפות, אפשר לוודא שמודעות מניבות ביצועים מעל לסף מסוים. אנחנו ממליצים להגדיר יעד של נתח חשיפות בקמפיינים שמכילים מונחים ספציפיים למותג. הנה דוגמה: נניח שאתם רוצים להציג את המודעה שלכם בכל פעם שמשתמש מחפש את המותג שלכם. תוכלו להגדיר את היעד של נתח חשיפות ל-100%, וכך המערכת תנסה להציג את המודעה ב-100% מהמכירות הפומביות באותו קמפיין. שיטה כזו להצעת מחיר שימושית גם להגברת המוּדָעוּת למותג. נניח שאתם מציגים מודעות של חנות נעליים מקומית, ואתם מתחרים מול חנויות נעליים גדולות יותר. התמקדות ביעד של נתח חשיפות יאפשר לכם לוודא שהמותג שלכם מוצג כשלקוחות מבצעים חיפושים חשובים כשהם נמצאים בקרבת החנות שלכם. היעד של נתח חשיפות לא מתאים לכל מצב. לכן חשוב להמשיך להתאים את שיטות הצעת המחיר בהתאם ליעדים של הקמפיינים. יעד עסקי יעד הקמפיין שיטה חכמה להגשת הצעת מחיר הגדלת היקף המכירות או כמות הלידים השגת כמות המרות גדולה ככל האפשר במסגרת תקציב קבוע או החזר ROI קבוע מקסימום המרות, יעד עלות להמרה (CPA) הגדלת הרווחים השגת החזר רווחי על הוצאות פרסום (ROAS) בסוג קמפיין מסוים יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) הגדלת כמות המבקרים באתר השגת כמות קליקים גדולה ככל האפשר במסגרת התקציב הנתון מקסימום קליקים מודעות גדולה יותר או יציבה הצגה באחוז מסוים של מכירות פומביות כשירות יעד של נתח חשיפות   פורסם על ידי ג'וש מוסר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  132. פרסום מושך ומעניין, בקנה מידה גדול: מודעות TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה זמינות עכשיו לכל המותגים
    13 בנובמבר 2018
    באפריל הצגנו את פורמט TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה בגרסת בטא, שנועד לעזור לכם להגיע אל קהל גדול יותר ב-YouTube תוך שיפור היעילות והגמישות. היום אנחנו שמחים להודיע שכל המותגים יכולים להשתמש ב-TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה ב-Google Ads וב-Display & Video 360. קמפיין מסוג TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה מאפשר לכם לפרסם בעזרת פורמט ה-In-stream הפופולרי שלנו הניתן לדילוג, וגם ליהנות מהפשטות של קנייה לפי עלות לאלף חשיפות. היכולת לקנות מודעת וידאו TrueView In-stream על בסיס עלות לאלף חשיפות יכולה לעזור לכם להגיע אל הקהל הרצוי ביעילות רבה יותר. בנוסף, הודות לסביבה של YouTube שמבטיחה צפייה והאזנה ב-95% מהחשיפות, אתם יכולים להיות בטוחים שהקהל רואה ושומע את המודעות.1 מודעות מסוג TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה יכולות לרוץ ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google, והן מותאמות בצורה הטובה ביותר לקמפיינים עם יעדים של פוטנציאל חשיפה והגברת המוּדעוּת. בבדיקות המוקדמות מצאנו ש-9 מתוך 10 קמפיינים מסוג TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה הניבו עלייה משמעותית במדד זכירת המודעה2. מותגים גלובליים זוכים להצלחה רבה בזכות השימוש בTrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה. כדי להגביר את המוּדעוּת למוצר חדש בצרפת, חברת Philips הריצה בדיקה בחלוקה לפי אזורים גיאוגרפיים. לצורך הבדיקה, החברה העבירה 25% מהתקציב לפרסום בטלוויזיה אל מודעות ב-YouTube מסוג TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה ומסוג באמפר. השינוי הזה הניב עלייה של 24% במכירות של יחידות המוצר. במותג Fanta השתמשו ב TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה כדי להגיע אל קהל צעיר וגדול יותר במקסיקו. יותר מ-10 מיליון אנשים בגילאי 18 עד 24 נחשפו לקמפיין בחודש אחד, והוא הניב תוצאות מעולות של התחזקות המותג, כולל עלייה של 223% במידת העניין בחיפוש אורגני. כדי להתחיל קמפיין מסוג TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה ב-Google Ads יש לבחור ביעדים 'מוּדעוּת למותג' ו'פוטנציאל חשיפה' ולבצע את ההנחיות שכאן ליצירת מודעות In-stream ניתנות לדילוג. פורסם על-ידי קושבו ראטהי, מנהלת מוצר, מודעות וידאו     1. נתונים גלובליים מפלטפורמות הפרסום Google ו-DoubleClick, מאי 2017, כמו גם נתונים פנימיים גלובליים של Google, אוגוסט 2016 2. מקור: נתונים פנימיים גלובליים של YouTube, יולי 2017
    קרא עוד
  133. תהליך עבודה חדש ליצירת קמפיינים מבוססי יעדים
    8 בנובמבר 2018
    עד היום, מפרסמים היו יוצרים קמפיינים לפני הגדרת היעדים העסקיים שלהם, כמו למשל הגדלת נפח המכירות או הלידים. כעת, יצרנו תהליך עבודה חדש שמאפשר למפרסמים להגדיר תחילה את היעד שלהם. היעד שתבחרו יספק לנו מידע שבעזרתו נוכל להציע לכם הצעות רלוונטיות לגבי ההגדרה של שאר חלקי הקמפיין. לדוגמה, אם תבחרו ביעד 'הגדלת נפח המכירות', נמליץ לכם על סוגי הקמפיינים היעילים ביותר להשגת היעד הזה – במקרה הזה, מדובר בקמפיינים מסוג 'רשת החיפוש', 'רשת המדיה' ו'שופינג'. אם תבחרו ביעד 'מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה', סוגי הקמפיינים 'וידאו' ו'רשת החיפוש' יוצגו כאפשרויות המוצעות. על סמך היעד שתבחרו, נציג לכם גם הצעות רלוונטיות להגדרות אחרות של הקמפיין, בין היתר: סוגי משנה של קמפיינים פורמטים של מודעות תוספים למודעות מיקוד הצעות מחיר אם אתם מעדיפים להשתמש בתהליך פשוט יותר ליצירת קמפיין שיתאים ליעד העסקי שלכם, אפשר לנסות את תהליך העבודה החדש הזה. פורסם על ידי ג'יני ז'אנג, מנהלת מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  134. תוסף Google Ads בעדכוני Google Sheets
    7 בנובמבר 2018
    בחודש יולי, השקנו את תוסף Google Ads ל-Google Sheets. מאז קיבלנו משוב מועיל מרבים מכם לגבי התכונה הזו. קיבלנו מכם מסר חזק וברור שאתם מעוניינים בעדכון אוטומטי של הנתונים בגיליונות. לשם כך הוספנו את האפשרות לקבוע את מועד העדכון של הגיליונות, כדי שלא תצטרכו ללחוץ על האפשרות 'עדכון' בכל פעם שאתם בודקים את הגיליונות. עכשיו ניתן להריץ את הדוחות פעם ביום, בשבוע או בחודש.  שמענו גם שאתם רוצים להשתמש בדוחות רבים יותר בתוסף. עכשיו יש לכם גישה לדוחות מסוגים רבים יותר, כולל: מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו מכשירים דפי נחיתה התאמות מתקדמות של הצעות מחיר התוסף עדיין לא אצלכם? ניתן להתקין אותו מכאן. פורסם על ידי אבהישק קומאר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  135. חדש!: 4 מדדים לבדיקת המיקום בדף של מודעות לרשת החיפוש
    6 בנובמבר 2018
    חשוב לדעת איפה המודעות מוצגות בדף תוצאות החיפוש. למשל, כשיודעים באיזו תדירות (גבוהה או נמוכה) המודעות מוצגות בראש הדף של תוצאות החיפוש, ניתן להיעזר בנתון הזה כדי לנתח שינויים משמעותיים בשיעור הקליקים. בנוסף, אם תהיה לכם אפשרות לדעת כמה אחוזים מהחשיפות הכשירות במיקומים בולטים המודעות שלכם כבר מקבלות, תוכלו להסיק מהנתון הזה אם יש מקום להגדיל את הצעות המחיר שלכם ולשפר את איכות המודעות. בניגוד לתפיסה הרווחת, המדד מיקום ממוצע בדף לא מתייחס למיקום בדף שבו המודעה מוצגת. הוא משקף את מיקום המודעה ביחס למודעות אחרות בתוך סדר הופעת המודעות במכירה הפומבית של מודעות. כלומר, אם מיקום המודעה בדף שמוצג לכם הוא "1", המשמעות היא שהמודעה שלכם מוצגת מעל לכל המודעות האחרות, אבל לא בהכרח בראש הדף. לפעמים לא מוצגות מודעות מעל לתוצאות החיפוש האורגני. במקרים כאלה, יכול להיות שמודעה שהמיקום שלה הוא "1" תוצג למעשה בתחתית הדף. לכן בשבועות הקרובים נשיק 4 מדדים חדשים, שבניגוד למדד 'מיקום ממוצע בדף', מספקים תובנות ברורות לגבי המיקום שבו המודעות מוצגות בדף תוצאות החיפוש: חשיפות (במיקום הבולט ביותר) % - אחוז החשיפות של המודעות שמוצגות במיקום הכי גבוה מעל לתוצאות החיפוש האורגני. חשיפות (במיקום בולט) % - אחוז החשיפות של המודעות שמוצגות במיקום כלשהו מעל לתוצאות החיפוש האורגני. נתח החשיפות (במיקום הבולט ביותר) ברשת החיפוש - מספר החשיפות שהמודעות שלכם קיבלו במיקום הכי בולט (המודעה שמוצגת במיקום הכי גבוה מעל לתוצאות החיפוש האורגני) חלקי אומדן של מספר החשיפות במיקום הכי בולט שהן היו יכולות לקבל. נתח חשיפות (במיקום בולט) ברשת החיפוש - מספר החשיפות במיקום בולט שהמודעות שלכם קיבלו (במיקום כלשהו מעל לתוצאות החיפוש האורגני) חלקי אומדן של מספר החשיפות במיקום בולט שהן היו יכולות לקבל. שני המדדים הראשונים, "חשיפות (במיקום הבולט ביותר) %" ו"חשיפות (במיקום בולט) %" מספקים לכם מידע על המיקום הספציפי של המודעה בדף. אפשר להסיק מהם מתי המודעות שלכם מקבלות חשיפות מעל לתוצאות החיפוש האורגני ואיפה הן מוצגות. שני המדדים הנוספים, "נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר ברשת החיפוש" ו"נתח חשיפות (במיקום בולט) ברשת החיפוש" מספקים לכם מידע על נתח החשיפות הכשירות שקיבלתם במיקום בולט. אפשר להסיק מהם כמה הזדמנויות היו לכם להציג את המודעות במיקומים בולטים יותר. חשוב להשתמש במדדים האלה אם רוצים להגיש הצעות מחיר על מיקומים בדף. בימים אלו אנחנו פועלים לשלב את המדדים האלה באפשרויות של הגשת הצעות מחיר בשיטה אוטומטית ב-Google Ads.  לסיכום, אם עד עכשיו ניסיתם להסיק מהמדד 'מיקום ממוצע בדף' איפה המודעות שלכם מוצגות בדף, עכשיו עדיף להשתמש למטרה הזאת במדדים 'חשיפות (במיקום הבולט ביותר) %' ו'חשיפות (במיקום בולט) %'. אם עד עכשיו ביססתם הצעות מחיר על המדד 'מיקום ממוצע בדף', עכשיו עדיף להשתמש למטרה הזאת במדדים 'נתח חשיפות (במיקום הבולט ביותר) ברשת החיפוש' ו'נתח חשיפות (במיקום בולט) ברשת החיפוש'. פורסם על ידי ג'וליאן ז'אקֶה, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  136. פילוח ביקורים בחנות פיזית לפי "חדשים לעומת חוזרים" זמין כעת
    29 באוקטובר 2018
    מפרסמים שמודדים ביקורים בחנות פיזית יכולים עכשיו לראות כמה מהביקורים היו של לקוחות חדשים וכמה של לקוחות חוזרים. ניתן להשתמש בתובנות האלה כדי להתאים את המסרים של המודעות ללקוחות (למשל, לקדם מבצעים ספציפיים ללקוחות חדשים) או לשנות את אסטרטגיית השיווק שלכם כדי להגיע לפלח הלקוחות הרווחי ביותר. לדוגמה, אם היעד העסקי שלכם הוא להגדיל את המכירות מלקוחות קיימים, אפשר לבדוק לאילו קמפיינים וקבוצות מודעות נחשפים מספר הלקוחות החוזרים הרב ביותר ולמקד אליהם את התקציבים, את ההגדלות של הצעות המחיר ואת ההרחבות של מילות המפתח. פורסם על ידי ויקטור זו, מנהל מוצר, מדידת הקשר בין פרסום מקוון למכירות לא מקוונות
    קרא עוד
  137. שתי תכונות חדשות נוספו לכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות'
    26 באוקטובר 2018
    בעזרת הכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' ניתן לראות אילו מודעות מוצגות עבור מילות המפתח שלכם. אפשר להזין מונח חיפוש ולראות בתצוגה מקדימה איך דף תוצאות החיפוש ב-Google מוצג למשתמשים. מומלץ להשתמש בכלי מאשר לחפש בעצמכם את המודעה ב-Google.com כי כך לא תשפיעו על מדדי המודעה. אם המודעות שלכם לא מוצגות, הכלי יציג אבחון של הסיבה לכך. עכשיו, בעזרת שתי התכונות החדשות אפשר להבין טוב יותר מי רואה את המודעות שלכם, ולנקוט פעולה מיידית במקרה שהמודעות לא מוצגות. בדיקה אילו מודעות מוצגות בפני קהל ספציפי עד עכשיו, השתמשתם בכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' כדי לראות תצוגה מקדימה של המודעות לפי מונח חיפוש ולסנן אותן לפי מיקום, שפה ומכשיר. אבל לא יכולתם לבצע סינון לפי קהל. עכשיו זה אפשרי, כי הכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' תומך בקהלים ברשת החיפוש. אפשר פשוט ללחוץ על ווידג'ט הקהלים ולבחור ברשימת הקהל הרצויה. אם הפעלתם בקמפיינים את ההגדרה 'מיקוד' (לשעבר, 'מיקוד והצעת מחיר'), תוכלו לראות אילו מודעות מוצגות בקרב הקהל הספציפי שבחרתם. אם הפעלתם את ההגדרה 'תצפית' (לשעבר, 'הצעת מחיר בלבד'), עכשיו תוכלו לראות אם המודעה שלכם מוצגת במיקום גבוה או נמוך יותר בדף על סמך הצעות המחיר שהגדרתם עבור הקהל הספציפי. פעולות שניתן לבצע במקרה שמודעות לא מוצגות המודעות שלכם לא מוצגות? בכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' תוכלו לראות את הסיבה לכך. עד עכשיו, אחרי שאבחנתם את הסיבה לכך שמודעות לא מוצגות, הייתם צריכים להיכנס לחשבון ולבצע שינויים כדי לוודא שהמודעות שלכם מוצגות. עכשיו אפשר פשוט לתקן את הבעיות ישירות בכלי עצמו, ומתחילים בעדכון התקציבים של הקמפיינים. אם המודעות שלכם לא מוצגות בגלל סיבה שקשורה לתקציב, תוכלו פשוט ללחוץ על 'עריכת התקציב' ולשנות את גובה התקציב ישירות בכלי. שתי התכונות החדשות בכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות' יספקו לכם מידע נוסף על הקהלים שרואים את המודעות שלכם, והם גם יחסכו לכם זמן בתהליך העדכון של מודעות. פורסם על ידי סילוונוס בנט, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  138. דרכים קלות יותר לניהול המסרים
    25 באוקטובר 2018
    בשבועות הקרובים נשיק שני שיפורים למודעות מסוג 'לחיצה לשליחת הודעה': העברת אימייל: שליחת הודעות טקסט לכתובת האימייל שלכם, כך שלא תצטרכו לציין מספר טלפון בתוספים לשליחת SMS. כשתשיבו להודעת האימייל, הודעת טקסט תישלח אוטומטית ללקוח שלכם. מענה אוטומטי: שליחת הודעה מוגדרת מראש חזרה ללקוחות, מיד אחרי שהם שולחים לכם הודעה. הודעה כזו יכולה להיות "תודה על פנייתך. נחזור אליך בשעה הקרובה". הדיווח על הודעות כולל מעכשיו נתונים לגבי המרות מהודעות טקסט, כדי שתוכלו לאמוד את ההצלחה של מודעות מסוג 'לחיצה לשליחת הודעה'. תוכלו לקבוע כמה חילופי הודעות צריכים להתקיים עם משתמש כדי לספור אותן כהמרה. לדוגמה, אם בדר"כ נדרשים שני חילופי הודעות ביניכם לבין משתמש, לפני שהוא מחליט להזמין מקום במסעדה שלכם, תוכלו להגדיר זאת בתור סף ההמרות. פורסם על ידי קישורה קנקמדאלה, מנהל תחום ניהול המוצרים
    קרא עוד
  139. שימוש במעקב מקביל לזמני טעינה קצרים ולחוויית משתמש מצוינת
    22 באוקטובר 2018
    המהירות חשובה. למעשה, 53% מהמשתמשים יוצאים מאתר לנייד אם זמן הטעינה שלו נמשך יותר מ-3 שניות. כדי להפיק את המרב מ-Google Ads, צריך אתר שנטען מהר ככל האפשר. מעקב קליקים רגיל עשוי להאט את טעינת הדף ולגרום בעיות עקב השבתות של הכלי למעקב אחרי קליקים. מעקב מקביל מוביל את המשתמשים ישירות לדפי הנחיתה ומאפשר לכלי המעקב לפעול ברקע. השיטה הזו מאפשרת לקצר את זמני הטעינה בצורה משמעותית. אתרים שמשתמשים במעקב מקביל נטענים עד 5 שניות מהר יותר.1 מעקב מקביל גם עוזר להפיק את המרב מדפי נחיתה מסוג AMP ומאפשר טעינה כמעט מיידית. החל מ-30 באוקטובר 2018, שותפי צד שלישי ב-Google Ads חייבים להשתמש במעקב מקביל. אם אתם נעזרים בצד שלישי כדי לנהל את מדידת הקליקים על המודעות, פנו אליו וודאו שאתם מוכנים לעדכון. אם לא, בדקו מה צריך לעשות כדי להכין את האתר לעדכון. מעקב מקביל תוכנן לשפר את חוויית המשתמש בדף הנחיתה, כדי לעזור לכם לשפר את הביצועים בהתאם. Despegar היא סוכנות הנסיעות המקוונת הגדולה ביותר באמריקה הלטינית. אם רוצים לקבל יותר לידים באינטרנט, המהירות וחוויית המשתמש חיוניות להצלחה. אחרי שהחברה הטמיעה מעקב מקביל, זמני הטעינה התקצרו באופן משמעותי והחברה הרוויחה בגדול.   "קיצור זמני הטעינה מביא לשיפור ניכר בחוויית המשתמש. היתרון הזה חשוב במיוחד למשתמשים עם חיבור איטי יותר לאינטרנט". -דניאל אלטמן, מנהל פיתוח תוכנה של Despegar   אם עדיין לא עשיתם זאת, פנו אל ספקי הכלים של צד שלישי שאתם נעזרים בהם ב-Google Ads ושוחחו איתם על מעקב צד שלישי. החל מ-30 באוקטובר, חובה להשתמש במעקב מקביל בכל הקמפיינים לרשת החיפוש ובכל הקמפיינים של שופינג. פורסם על ידי ג'ון דיאוריו, מנהל צוות מוצר, Google Ads     1נתונים פנימיים של Google, ספטמבר 2018
    קרא עוד
  140. דוחות חדשים ומוגדרים מראש של דפי נחיתה
    16 באוקטובר 2018
    יש 2 דוחות מוגדרים מראש חדשים שישולבו בכלי הדוחות: דוח דפי נחיתה ודוח דפי נחיתה מורחבים. 2 הדוחות זמינים זה מכבר בדף 'דפי נחיתה'. אך בקרוב תוכלו בקלות לערוך אותם ולהציג אותם בתרשימים בכלי הדוחות. תוכלו גם להוסיף אותם למרכזי בקרה מותאמים אישית. דוח דפי הנחיתה הוא גרסה משופרת של דוח כתובות ה-URL הסופיות, שכן הוא מכיל עמודות נוספות: ציון על המהירות בניידים שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד שיעור הקליקים שהובילו לדף AMP חוקי דוח דפי הנחיתה המורחבים כולל את כל העמודות שנכללות בדוח דפי הנחיתה, אך גם מציג את כתובת ה-URL שמשתמשים מגיעים אליה אחרי שימוש בחלופות מבוססות הקשר ואחרי הוספת פרמטרים מותאמים אישית. תוכלו לעבוד עם כל נתוני הביצועים של דפי הנחיתה בקלות באמצעות טבלאות ותרשימים מרובי מימדים. למשל, תוכלו ליצור תרשים עוגה של המרות עם פילוח לפי דפי נחיתה מורחבים או דפי נחיתה.
    קרא עוד
  141. השקת סוג חדש של מכשירים: 'מסכי טלוויזיה': כדי להגיע למשתמשי YouTube בטלוויזיה מחוברת
    16 באוקטובר 2018
    משתמשים צופים ב-YouTube בטלוויזיה מעל 180 מיליון שעות ביום בממוצע. 1 ידוע לנו שמשווקים מעוניינים להיות חלק מהשינוי הזה בהרגלי הצפייה, ולכן עבדנו קשה כדי לפתח חוויית YouTube עשירה, לצפייה בממירים, קונסולות משחקים, מכשירי סטרימינג כמו Chromecast וטלוויזיות חכמות מכל הסוגים. היום אנחנו משיקים את סוג המכשיר 'מסכי טלוויזיה' במטרה לעזור לכם להגיע לקהלים מעורבים וחשובים בזמן שהם צופים ב-YouTube דרך אותו מכשיר מקורי שתוכנן במיוחד לצפייה בתכני וידאו: הטלוויזיה. סוג המכשיר 'מסכי טלוויזיה' רלוונטי למחשבים, לטלפונים ניידים ולטאבלטים ב-Google Ads (לשעבר AdWords) וב-Display & Video 360 (לשעבר DBM). המשמעות היא שבאפשרותכם לתפור לכם קמפיינים שמותאמים לטלוויזיות חכמות - לדוגמה, להשתמש בחבילת קריאייטיב שונה או להגדיר התאמה של הצעת מחיר למכשיר ספציפית יותר. תוכלו גם לצפות בדוחות שמתייחסים למודעות שמופעלות במסכי טלוויזיה. זה יעזור לכם לקבוע את מידת ההשפעה שלהן מתוך התמהיל הכולל של הקמפיין שלכם. ראינו כבר שאנשים מגיבים באופן חיובי למודעות שמוצגות במסך הטלוויזיה - לפי ניסויי מעבדה של Ipsos‏‏‏, מודעות YouTube שהוצגו בטלוויזיה הביאו לעלייה משמעותית במדדים 'זכירת המודעה' ו'כוונת רכישה' - בממוצע נצפתה עלייה של 47% ו-35% בהתאמה.2 בנוסף, לקוחות כמו Pixability מבטאים את ההתלהבות שלהם מהחידוש: "צרכנים כיום מתנתקים מהכבלים, וזוהי הזדמנות פז למפרסמים להגיע אל הקהלים שלהם היישר לסלון הבית עם סרטונים דיגיטליים. עם ההשקה של מיקוד לפי מכשיר למסכי טלוויזיה ומדידת ביצועים המתמקדת במסכי טלוויזיה, הלקוחות שלנו יכולים להבין יותר טוב את הרגלי הצפייה של הקהלים שלהם במסכי טלוויזיה ולהתחבר עם קהלים אלה בשעה שהם יושבים בבית בנחת וצופים בטלוויזיה." – דיוויד ג'ורג', מנכ"ל, Pixability אפשר להתחיל כבר היום להגיע למשתמשים דרך מכשירים שמשדרים תכני טלוויזיה בסטרימינג - למשל טלוויזיות חכמות, קונסולות משחקים ומכשירי סטרימינג כמו Chromecast. כדי ללמוד כיצד לעשות זאת, פשוט הקישו כאן.   1מקור: נתונים פנימיים גלובליים של Google, יוני 2018. מבוסס על ממוצע של זמן הצפייה בטלוויזיה על פני 7 ימים. 2ניסוי מעבדה של Google/Ipsos‏‏‏,‏‏ ארצות הברית, מרץ 2018 (32 מודעות, 800 תושבי ארה"ב בגילאי 18-24)
    קרא עוד
  142. ייחוס משופר למודעות TrueView עם קריאה לפעולה
    12 באוקטובר 2018
    אנשים לא תמיד נוקטים פעולה במודעות וידאו ברגע הצפייה. במקרים רבים הם מבצעים המרה כמה ימים אחרי הצפייה. למשל, נניח שאתם שוקלים להפוך את הבית לחכם יותר, גם כדי לחסוך וגם כדי להקטין במקצת את תשלום החשבונות. אתם רואים ב-YouTube מודעת וידאו שמפרסמת את התרמוסטט החכם של Nest. המודעה מעוררת בכם עניין, אבל אתם עדיין לא מוכנים לקנות את התרמוסטט בדיוק באותו רגע. אתם מחליטים לעשות סקר שוק קטן ובסוף קונים אותו באינטרנט כמה ימים אחר כך. מודעת הווידאו שראיתם ב-YouTube לא הובילה לקליק, אבל היא הכינה את הקרקע אליו. מרגע עליית הרעיון ועד לקבלת ההחלטה הסופית, לסרטונים באינטרנט יש היום השפעה אדירה על המסלול להמרת הצרכן.  יותר מ-90% מהצרכנים אומרים שגילו מוצרים ומותגים חדשים ב-YouTube. בנוסף לכך, זמן הצפייה בסרטוני YouTube שעוזרים להחליט איזה מוצר לקנות מכפיל את עצמו כל שנה. כדי להבין את התפקיד שממלא הסרטון במסלול הרכישה, חשוב לזהות את הייחוס המדויק. אחרי שבחנו את הקשר שבין חשיפה למודעות וידאו לבין המרות, החלטנו שצריך לשנות את חלון הייחוס המוגדר כברירת מחדל למודעות TrueView עם קריאה לפעולה. כדי לעזור לכם להעריך בצורה מדויקת יותר את מידת ההשפעה של מודעות הווידאו שלכם, החלטנו לשנות את חלון הייחוס המוגדר כברירת מחדל למודעות TrueView עם קריאה לפעולה ולהגדיר אותו ל-10 שניות עם חלון המרות של 3 ימים כברירת מחדל (מ-30 שניות עם חלון המרות של 30 ימים).  מה ישתנה?  המערכת שלנו תספור מעכשיו 'אינטראקציה שאינה קליק' בכל פעם שמשתמש ילחץ על מודעת TrueView עם קריאה לפעולה או יצפה ב-10 שניות או יותר ממנה. הספירה תתייחס למודעות שמשתמשות בהגשת הצעות מחיר בשיטת מקסימום המרות או בשיטת הגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה (CPA).  כברירת מחדל, 'המרה' תיספר כשהמשתמש ינקוט פעולה במודעה תוך 3 ימים מהתאריך שבו ביצע את 'האינטראקציה שאינה קליק'. אפשר לבקש מצוות Google שלכם לשנות את מסגרת הזמן הזאת אם אתם מעדיפים להגדיר מסגרת זמן אחרת.   כשמשתמשים ילחצו על המודעה, אנחנו עדיין נייחס את ההמרות בהתאם לחלון ההמרות שהגדרתם (30 ימים כברירת מחדל). כדי לבצע שינויים מושכלים, ערכנו ניסויים רחבי היקף כדי לנתח את כמות ההמרות המצטברת המגיעה ממודעות TrueView עם קריאה לפעולה במגוון רחב של תחומי פרסום וסוגי המרות. כתוצאה מהניסויים, המפרסמים יכולים לצפות לשיפורים הבאים:  ספירת המרות מדויקת יותר  אופטימיזציה מהירה יותר בקמפיינים המבוססים על יעד עלות להמרה (CPA)  דיווח עדכני יותר הודות לקיצור הזמן לעדכון ההמרות המפרסמים לא צריכים לעשות דבר כדי ליהנות מהשיפורים האלה. ניתן לקבל מידע נוסף על מדידת מודעות וידאו.   פורסם על-ידי ניקי רטקה, מנהלת צוות מוצר ב-YouTube  
    קרא עוד
  143. העתקת העדפות העמודות לממשק החדש של Google Ads
    1 באוקטובר 2018
    שמענו שאתם רוצים דרך קלה להעתיק את העדפות העמודות מהממשק הקודם של Google Ads לממשק החדש. עכשיו יש דרך כזו! בממשק החדש של Google Ads, פשוט נכנסים לכלים > העדפות > העדפת עמודות ולוחצים על 'העתקת עמודות'. כל העמודות המוגדרות בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים יועתקו לכל החשבונות שלכם. למשל, אם טבלת הנתונים הסטטיסטיים של ה'קמפיינים' מראה תמיד