Új funkciók és közlemények

  1. 1
    Az eszközökön keresztüli tevékenységek bekerültek az összes hozzárendelési jelentésbe
    2019. március 29.
    A hozzárendelési jelentésekben látható az ügyfelek által a konverzióig megtett útvonal, továbbá e jelentések rendelik hozzá a konverziót az út során más hirdetéskattintásokhoz. Eszközökön keresztüli konverzió akkor történik, amikor az ügyfél egy adott eszközön vagy böngészőben valamilyen műveletet végez az adott hirdetéssel, ám a konverzió egy másik eszközön következik be. Korábban csak az Eszközök, a Segítő eszközök és az Eszközútvonalak hozzárendelési jelentésekben szerepeltek eszközökön keresztüli tevékenységek. Azonban ügyfeleinktől számos visszajelzést kaptunk, hogy ez a különféle jelentésekben ellentmondó konverziós értékeket eredményezett, ami megnehezítette a konverziós adatok különféle részeinek megértését. Május 1-től minden hozzárendelési jelentésben szerepelni fognak az eszközökön keresztüli tevékenységek és konverziók, így értékes információkhoz juthat azzal kapcsolatban, milyen interakciókat folytatnak az emberek a hirdetésekkel a különféle eszközökön, és egységesebbé válnak a jelentések is. Ezekhez a jelentésekhez visszamenőlegesen 2019. május 1-jéig állnak rendelkezésre adatok. A korábbi időszakokra vonatkozó jelentések és konverziószámok nem változnak. Tekintse meg a mutatók teljes listáját, amelyek most már tartalmazzák az eszközökön keresztüli tevékenységeket is. Írta: Maurico Bardesra, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  2. 2
    Fiókok kezelése az új Google Ads Szerkesztővel
    2019. március 28.
    Örömmel jelentjük be, hogy mától használható a Google Ads Szerkesztő 1.0. Az új verzió az elmúlt 13 évben sokak által megismert és örömmel használt szerkesztőeszközünknek a továbbfejlesztett verziója. A Google Ads márkanév Szerkesztőben történő bevezetését egy olyan kiadására tartogattuk, amely fontos, a hirdetői közösség által régóta kért változásokat hoz. Több fiók teljes körű kezelése: Korábban a kampánykezelők egyszerre csak egy kampányt tudtak módosítani a Szerkesztő kezelőfelületén. Ez azt jelentette, hogy ugyanazoknak a feladatoknak az elvégzése több időt vett igénybe. A mostani a Szerkesztő első olyan kiadása, amely teljes körűen támogatja több fiók egyidejű kezelését. Ez azt jelenti, hogy mostantól a Szerkesztőben lehetősége lesz az összes Google Ads-fiókot egyszerre, egyetlen ablakból kezelni. Például könnyedén felveheti ugyanazokat a kulcsszavakat különböző fiókokba, összes ügyfelénél egyszerre frissítheti a kampánybeállításokat, vagy éppen releváns statisztikákat tölthet le a fiókok tetszőleges csoportjáról. Továbbfejlesztett megjelenés és használhatóság: Továbbfejlesztettük a kezelőfelületet is, hogy könnyebben eligazodhasson a funkciók között, illetve gyorsabban elvégezhesse a feladatokat. Például a UX-tesztek alapján arra jutottunk, hogy a felhasználók nehezen tudják megjegyezni az egyes beállítások helyét. Ezért elhelyeztünk egy szerkesztőpanelt a jobb oldalon, amellyel könnyebben megtalálhatja a beállításokat. Emellett egy keresési funkciót is beépítettünk, hogy gyorsan megtalálja, amit keres. A Google Ads Szerkesztő 1.0 a fiókok tömeges kezelésében is segít: Munkafolyamat További egyéni szabályok: Megjelölheti a bevált módszereket, valamint gondoskodhat a kampányok megfelelő megvalósításáról. Nem átugorható videóhirdetések teljes támogatása: A Szerkesztőben több videókampányt is kezelhet. További cselekvésre ösztönzési és címsormezők minden videókampányban: A TrueView-hirdetéseken kívül a többi videóhirdetésről is több információt adhat meg. Közönségek szerepeltetése és kizárása az Intelligens Display-kampányokban: Egyszerűen érhet el új potenciális ügyfeleket. Alkalmazáskampányok kezelése: Tartalmazza a kampány-, a hirdetéscsoport- és a hirdetésszintű elemeket. Ajánlatok és költségkeret Ajánlott napi költségkeret: Nem marad le többé a megjelenítésekről a költségkeret korlátozásai miatt. Az intelligens ajánlattétel szélesebb körű támogatása: Olyan intelligens ajánlattételi stratégiákat használhat a Display-, a videóművelet- és az alkalmazáskampányokhoz, mint például a Maximális konverziószám elérése. Hívások és üzenetek Fiókszintű hívásjelentés: A hívásjelentések és a konverziók fiókszintű kezelése egyetlen beállítással. További címsorok a hívást kezdeményező hirdetéseknél: Több információt jeleníthet meg a potenciális ügyfeleknek. Üzenetet küldő bővítmények teljes körű támogatása: Lehetővé teszi, hogy az ügyfelek többféleképpen érhessék el a vállalkozást. „Az új Google Ads Szerkesztő nagy előrelépés. Az új kezelőfelület megkönnyíti több fiók és kampány egyidejű kezelését és szerkesztését.” – Jamie Kahn, a Horizon Media keresőmarketing-részlegének társigazgatója „Átlátható, könnyű benne eligazodni, ráadásul hatékonyabban is működik a keresősávoknak, az új fiókszintű területnek és a Megosztott könyvtár áthelyezésének köszönhetően. Már nagyon várjuk, hogy az új verziót használhassuk!” – James Shaouni, Reprise Digital fizetett kereséssel foglalkozó vezető szakértője Itt olvashat további információt a Google Ads Szerkesztő 1.0 eszközről. Írta: Blake Reese, csoportvezető termékmenedzser
    Részletek
  3. 3
    Bemutatjuk a Google Ads „javasolt oszlopok” funkcióját
    2019. március 15.
    A Google Ads szolgáltatásban számos oszlop közül választhat. Emiatt nehéz lehet változtatni a szokásokon, és nem csupán a jól bevált oszlopokat felvenni a jelentésekbe.  Az új javasolt oszlopok funkció olyan új jelentésoszlopokat javasol, amelyeket a kampányai és a fiókbeállításai alapján Önnek érdemes lehet használni. Ha például elkezdi használni az ajánlatautomatizálást, a rendszer javasolni fogja az „Ajánlattételi stratégia típusa” oszlop kampánytáblázatba történő felvételét. Az új verzióban az Ajánlattételi stratégia típusa nem kötelező oszlop a kampányjelentésekben, így több hely marad a statisztikai oszlopok megjelenítéséhez. A javasolt oszlopok neve kéken aláhúzva jelenik meg. A javasolt oszlopokkal az alábbi három dolgot teheti. Ha nem tesz semmit, a rendszer mindig megjeleníti őket, amikor relevánsak. Felveheti őket állandó oszlopokként. Jelezheti, hogy a továbbiakban ne javasoljuk az adott oszlopot. Ezek a javaslatok alapértelmezés szerint minden hirdetőnél be vannak kapcsolva. A javaslatokat kikapcsolhatja az egyes oszlopokra, illetve az összes oszlopra vonatkozóan is. Az ezzel kapcsolatos beállítások a fiók adott felhasználójára vonatkoznak. Azt javasoljuk, hogy hagyja bekapcsolva ezt a beállítást, hogy a fiókja szempontjából fontos oszlopokat javasolhassunk. Így olyan új olyan oszlopokat is felfedezhet, amelyek korábban nem jelentek meg a javaslatok között. Írta: Abhishek Kumar, a Google Ads termékmenedzsere  
    Részletek
  4. 4
    Segíteni szeretnénk betartani irányelveinket
    2019. március 14.
    Nagyon fontos számunkra, hogy megvédjük felhasználóinkat és hirdetőinket a rosszhiszemű emberektől, ezért szigorú irányelveink vannak arra nézve, hogy milyen hirdetéseket engedélyezünk platformunkon. Keményen dolgozunk annak érdekében, hogy segítsünk a jóhiszemű hirdetőknek elkerülni, hogy gyanútlanul megsértsék irányelveinket. Ezért új funkciókat vezetünk be, amelyek azzal segítenek kiaknázni a kampányok teljes potenciálját, hogy lehetővé teszik, hogy könnyedén megismerje azokat az irányelvek által előírt korlátozásokat, amelyek hatással lehetnek hirdetéseire. Bemutatjuk az Irányelvkezelőt Áprilisban bevezetjük az új Irányelvkezelőt, amelynek segítségével a Google Ads szolgáltatásban központi és személyre szabott módon felügyelheti a teljes fiók hirdetésekre, kulcsszavakra és bővítményekre vonatkozó korlátozásait. A jövőben új funkciókkal tervezzük bővíteni, például a hirdetések javításával kapcsolatos javaslatokkal, a fellebbezések előzményeivel, a fiók minősítésének áttekintésével és egyebekkel. Az Irányelvkezelő használatához a Google Ads szolgáltatás Eszközök táblázatában kattintson a „Beállítás” elemre, majd válassza az „Irányelvkezelő” lapfület További információk megtekintése az irányelvsértésekkel kapcsolatban Tavalytól kezdődően a hirdetők további információkat tekinthetnek meg arról, hogy mi okozta a hirdetések elutasítását egyszerűen úgy, hogy az adott hirdetés fölé viszik az egérmutatót. 2019 folyamán tovább bővítjük ezt a funkciót. Tekintsen meg részletes információkat a hirdetések elutasításáról úgy, hogy a hirdetés fölé viszi az egérmutatót Fellebbezés benyújtása az irányelvsértésekkel kapcsolatban mindössze néhány kattintással Ha nem ért egyet a hirdetéseivel kapcsolatos valamely döntésünkkel, akkor közvetlenül a Google Ads szolgáltatáson belül néhány kattintással fellebbezhet ellene. Ez a funkció e tavasz elejétől használható a szöveges hirdetéseknél a legtöbb irányelvsértés esetén. Ha meg szeretné tudni, hogy Ön már használhatja-e ezt a funkciót, vigye az egérmutatót az elutasított vagy korlátozott hirdetés fölé, és keresse az „Újraküldés” lehetőséget. A fellebbezések állapotát az Irányelvkezelőben is nyomon követheti. Egyszerűbbé tesszük a hirdetések újraküldését a Google Ads szolgáltatásban Az irányelvsértések valós idejű észlelése Bizonyos esetekben az irányelvek megsértését már a hirdetés létrehozása során észlelni tudjuk. Ilyenkor valós idejű visszajelzést biztosítunk, hogy segítsünk megérteni a potenciális irányelvsértéseket, mielőtt ténylegesen megtörténnének. Ekkor azonnal módosíthatja a hirdetést, hogy megfeleljen az irányelveknek. A hirdetések létrehozása során ellenőrizze a valós idejű visszajelzést Örömmel bocsátjuk a rendelkezésére ezeket az új eszközöket, amelyek további segítséget nyújtanak az irányelveknek való megfeleléshez és a kiváló minőségű hirdetések létrehozásához. Írta: Hristo Stefanov termékmenedzser, keresési hirdetések
    Részletek
  5. 5
    Tegye nyereségesebbé játékait hirdetésekkel
    2019. március 13.
    Egy igazán jó mobiljáték kiépítése sok összetevőből áll, minderre pedig még egy sikeres vállalkozást is építeni meg már a következő szint. Ezért a mai napon a Google olyan új megoldásokat jelent be, amelyek növelik a játékosok élettartamra vetített értékét. Mostantól minden eddiginél egyszerűbb lesz keresletet generálni a játék iránt, nagy léptékű növekedést elérni, valamint újbóli bevonni a közönséget. Kereslet generálása Az egyik fontos eleme a sikeres bevezetésnek a márkaismertség felépítése, és a rajongói bázissal való kapcsolat kialakítása már az első pillanattól. Most az előregisztrációs hirdetések segítségével már akkor elkezdheti hirdetheti a legújabb játékaira való regisztrációs lehetőséget a játékosok számára, mielőtt még a termékek hivatalosan megjelennének a Google Play áruházban. A játék kiadását követően a játékosok leküldött (push) értesítést kapnak a Playben. Az előregisztrációs hirdetések különösen értékesek lehetnek a tapasztalt játékfejlesztők számára, mert segítenek kapcsolatot fenntartani a már meglévő rajongói bázissal, akik már szeretik az adott fejlesztő játékait, és határozott szándékuk letölteni a legújabbat, és értékes játékossá válni. Nagy léptékű növekedés Egy új alkalmazás megjelenésekor a cél a lehető legtöbb telepítés elérése a költségkereten belül. A mai napon bejelentjük a maximális konverziószám elérése ajánlattétel bevezetését az alkalmazáskampányokban – egyszerűen adja meg költségkeretét és hirdetéselemeit, és mi maximalizáljuk a játékosok bázisát. Mivel a fókusz a telepítések maximalizálására irányul a célár elérése helyett, ezzel az ajánlattétellel jellemzően alacsonyabb lesz a konverziós ár. Mindössze ki kell tűznie célokat, majd az alkalmazáskampányok gépi tanulási technológiájára bízni, hogy a megfelelő hirdetéseket a megfelelő időben helyezze el. Az alkalmazáskampányokra vonatkozó maximális konverziószám elérése ajánlattétel jelenleg bétaverzióként áll rendelkezésre egyes hirdetők számára – ha érdekli Önt a lehetőség, keresse Google-fiókkezelőjét a regisztrációhoz. A játékosok tevékenységének újraösztönzése Lássuk be, az alkalmazás-felhasználók 80%-a 90 napon belül lemorzsolódik1. A vállalkozása növekedését úgy érheti el a leghatékonyabban, ha visszacsábítja az inaktív játékosokat, hogy újra játsszanak. A mai napon a Googe Ads bevezeti az elköteleződés erősítésére szolgáló alkalmazáskampányt, amely segítségével a játékosok újra felfedezhetik a játékot a Google Keresésben, a YouTube-on és a további több mint 3 millió webhelyen és alkalmazásban megjelenő releváns, tevékenységre ösztönző hirdetések segítségével. Ez a kampány a Google Analytics Firebase-hez szolgáltatással, valamint az alkalmazás-hozzárendelési partnereinkkel is működik. Az elköteleződés erősítésére szolgáló alkalmazáskampányok segítségével számos különböző módon felveheti újra a kapcsolatot az inaktív játékosokkal; például egy útmutató megtekintésére ösztönözheti őket, új funkciókat mutathat be nekik, amelyek a játékosok legutóbbi munkamenete óta jelentek meg, vagy arra ösztönözhet valakit, hogy első alkalommal nyissa meg a játékot Android rendszerben, amiben csakis a Google tud segíteni. További információért kattintson ide, vagy ha szeretné kipróbálni a lehetőséget, forduljon a Google-fiókképviselőjéhez. Írta: Jason Morse, termékigazgató, elköteleződés erősítésére szolgáló alkalmazáskampányok
    Részletek
  6. 6
    Regisztráljon még ma a május 14-i Google Marketing Live esemény közvetítésére
    2019. március 12.
    Tudta, hogy a „legjobb” szót tartalmazó keresések száma az utóbbi két évben 80%-kal emelkedett? Egy külső fél által végzett friss kutatás például arra az eredményre jutott, hogy egyes felhasználók több mint 50 napot is eltöltöttek a legjobb csokoládé keresésével, mielőtt meghozták volna döntésüket. Május 14-én tartjuk a Google Marketing Live eseményt – regisztráljon még ma, hogy megtudhassa, hogyan lehet a gyakorlatban is felhasználni az ehhez hasonló fogyasztói statisztikákat, valamint hogy megismerhesse a Google legújabb marketingtermékeit. Most először élőben közvetítünk több mint 8 órányi további tartalmat is az eseményről. Beszélhet közvetlenül a termékmenedzserekkel a kérdésekre fenntartott időben, új bevált módszereket sajátíthat el, valamint bepillanthat legújabb termékeink fejlesztésének folyamatába is. Közzétette a Google Marketing Live csapata
    Részletek
  7. 7
    A mobilwebhely sebességének kiértékelése a megújult Test My Site eszközzel
    2019. február 28.
    Gyakran a mobilwebhely az első olyan hely, ahol a vásárlók találkoznak a márkával. A lassú webhely rossz első benyomást kelthet, és akár ügyfelektől is eleshet miatta. A kiskereskedelmi mobilwebhelyek esetében az egy másodperccel hosszabb betöltési idő akár 20%-kal is csökkentheti a konverziók számát.1 Hogyan állapítható meg, hogy elég gyors-e a mobilwebhely? A megújult Test My Site eszköz segítségével könnyedén lemérheti mobilwebhelye teljesítményét, és személyre szabott javítási javaslatokat kaphat az oldal sebességének fokozásához – ráadásul mindezt egyetlen helyen. Az eszköz használatával a következőkre van lehetősége: A mobilwebhely sebességének ellenőrzése: megmérheti a teljes mobilwebhely sebességét, illetve az egyes mobiloldalakét külön-külön is A fejlődés nyomon követése: megtekintheti a mobilwebhely sebességének alakulását havi bontásban A trendek előtt járhat: megtekintheti, hogyan viszonyul a mobilwebhely sebessége a versenytársakéhoz Megbecsülheti a sebesség vállalkozásra gyakorolt hatását: megtekintheti, hogy a mobilwebhely sebessége milyen hatással lehet a bevételre Még ma letesztelheti a webhelyét itt. Írta: Prashant Nair, a Google Ads termékmenedzsere   1. Forrás: SOASTA, Egyesült Államok, „New Findings: The State of Online Retail Performance”, 2017.
    Részletek
  8. 8
    Felkészülés az átlagos pozíció megszüntetésére
    2019. február 26.
    Tisztában vagyunk vele, hogy milyen hasznos Önnek az, hogy meg tudja állapítani, mennyire szembetűnő helyen jelennek meg a hirdetések a keresési eredményoldalon. Ezért novemberben bevezettük a „Legelső helyen való megjelenítések részesedése” és az „Oldal tetején való megjelenítések részesedése” mutatókat, amelyek alapján megállapítható, hogy a hirdetések hány százaléka jelenik meg az oldal felső részén, illetve legtetején. Ezek az új mutatók az átlagos pozíciónál sokkal pontosabb képet adnak arról, hogy mennyire szembetűnőek a hirdetések az oldalon.  Ezeknek a mutatóknak a kiegészítéséhez bevezettük a „Keresési legelső helyen való megjelenítés részesedése” és a „Keresési MA (legelső hely)” mutatót is. Ha a pozíció alapján szeretne optimalizálást végezni, akkor ezek a mutatók a legfontosabbak. Ezenkívül használhatja a Cél megjelenítési részesedés intelligens ajánlattételi stratégiát is, ha azt szeretné, hogy a hirdetések szembetűnő helyen jelenjenek meg a keresési eredmények között. „A legelső helyen való megjelenítés részesedése és az oldal tetején való megjelenítések részesedése mutatóval az ügyfeleim pontosabb képet kapnak arról, hogy hol jelennek meg a hirdetéseik a keresési eredményoldalon. Ezekre az új mutatókra összpontosítva hatékonyabban tudunk ajánlatokat tenni, hogy adott esetben a legelső hirdetéspozícióban jelenhessenek meg a hirdetések.” – Kelsey Hadaller, vezető fiókkezelő, Hanapin Marketing Most, hogy már rendelkezésre állnak ezek a szembetűnőséget mérő új mutatók, az átlagos pozíciót idén szeptemberben megszüntetjük. Ha jelenleg az átlagos pozíciót használja, azt javasoljuk, hogy váltson át az új mutatókra, és az ismertség mérését, illetve az optimalizálást velük végezze a továbbiakban. Írta: Pallavi Naresh, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  9. 9
    További szövegsorok hozzáadásával még beszédesebbek lehetnek a hívást kezdeményező hirdetései
    2019. február 25.
    Gyakran előfordul, hogy az emberek egy termék vagy szolgáltatás megvásárlása előtt szeretnének beszélni a vállalkozással. A hívást kezdeményező hirdetések lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy felhívják Önt egyenesen a mobilos keresési eredmények közül, így gyorsan választ kaphatnak a kérdéseikre. Az elkövetkező hetekben további szövegsorokat vezetünk be a hívást kezdeményező hirdetésekben, így Ön még hasznosabb információkat biztosíthat a potenciális ügyfelek számára. Lehetősége nyílik két, egyenként 30 karakter hosszúságú címsor hozzáadására. A leírás is hosszabb lesz: a karakterhatárt soronként 80-ról 90 karakterre emeltük. Annak érdekében, hogy ügyfelei teljesen tisztában legyenek azzal, hogy kit hívnak fel, amikor Önt felkeresik, használja ki a plusz hirdetésszöveg adta előnyöket, és még részletesebben ismertesse vállalkozását. Több szöveg a hívást kezdeményező hirdetésekben Megfigyeltük, hogy nehéz volt mind a vállalkozás nevét, mind egy megkapó cselekvésre ösztönző szöveget elhelyezni a címsorban, ezért a vállalkozás nevét áthelyeztük a hirdetés leírásának elejére. Ezzel több hely marad a címsorban a cselekvésre ösztönzés vagy a vállalkozás adatai számára. Ha például Ön táncstúdiót vezet, akkor a cég neve mezőben adja meg a „Tangó Ház" nevet, a leírást pedig használja arra, hogy felsorolja a tánciskola által kínált óratípusokat. Ha egyértelműen és átlátható módon kinyilvánítja, hogy ki Ön és mit kínál a vállalkozása, azzal teljesíti a hívást kezdeményező hirdetések legfontosabb alapelvét: megvédeni a felhasználókat a csalárd, a félrevezető, nem helyénvaló vagy ártalmas tartalmaktól. Reméljük, hogy a hívást kezdeményező hirdetések frissítéseinek, valamint a bevált módszerek frissített útmutatójának köszönhetően Ön is növelni tudja majd az értékes hívások számát, és jobb élményt nyújthat majd az ügyfelei számára. Írta: Mike Russo, termékmenedzser
    Részletek
  10. 10
    A Jelentésszerkesztő két új diagramtípusa
    2019. február 21.
    Két új diagramtípust vezettünk be a Jelentésszerkesztőben: a halmozott sávdiagramot és a buborékdiagramot. Mostantól hat diagramtípus használható a jelentésekhez: Vonaldiagram Sávdiagram Halmozott sávdiagram Kördiagram Pontdiagram Buborékdiagram A két új diagramtípussal új módokon értelmezhetők az adatok, illetve tekinthetők át a részletek. A halmozott sávdiagramon például megtekintheti egy adott hirdetéscsoport kattintásainak eszközök szerinti bontását, és könnyebben értékelheti ki ezeket az adatokat. A buborékdiagram segítségével egyetlen diagramon, kampány szerint tekintheti meg a kattintásokat, a konverziókat és a költségeket, a buborék méretével ugyanis egy harmadik mutató jeleníthető meg. Próbálja ki a jelentésekben használható két új grafikont. A Jelentésszerkesztő halmozott sávdiagramja Írta: Abhishek Kumar, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  11. 11
    Az univerzális alkalmazáskampányok neve ezentúl egyszerűen „alkalmazáskampányok” lesz
    2019. február 20.
    Az univerzális alkalmazáskampányok segítenek eljuttatni az alkalmazásokat a fogyasztókhoz. Ma az „univerzális alkalmazáskampány” nevet az egyszerűbb „alkalmazáskampány” névre cseréljük. Ez az átnevezés nincs hatással a kampányok jellemzőire és funkcióira, és a meglévő kampányokat illetően nem igényel intézkedést. Az alkalmazáskampányok csatlakoznak a Google Ads által kínált felső szintű kampánynevek (Keresés, Display, Videó, Shopping és Intelligens) sorához. A Google Ads-kampánytípusok teljes listája az alkalmazáskampányok névváltozását követően A változásokat a következő hónap folyamán vezetjük be. Reményeink szerint a közvetlenebb elnevezés hozzájárul majd, hogy a hirdetők és a fejlesztők megtegyék a kezdő lépéseket a Google Ads használata terén, és üzleti céljaiknak megfelelő kampánytípust válasszanak. Írta: David Mitby, a mobilalkalmazás-hirdetések menedzsmentjéért felelős alelnök
    Részletek
  12. 12
    Egyszerűbben megtalálhatók az előre megadott jelentések az éppen megtekintett adatkészlethez
    2019. február 20.
    Az előre megadott jelentések kész jelentések, amelyek olyan hasznos adatokat jelenítenek meg, mint a napszak és a hely szerinti statisztika. A visszajelzések alapján sokan beleássák magukat a kampányok vagy hirdetéscsoportok részletes adataiba, mielőtt továbblépnének az előre megadott jelentésekre. Ezért mostantól egyszerűbb áttérni a kampány- vagy hirdetéscsoport-szintű jelentésekről az adatok azonos körét megjelenítő előre megadott jelentésekre. Korábban az előre megadott jelentéseket csak a Google Ads navigációs sávjának legfelső részén található „Jelentések” ikon használatával lehetett elérni. Itt mindig fiókszintű adatokkal kezd, amelyekből kiindulva az adatok szűrésével tekintheti meg a részletesebb információkat. Mától kezdve ha a kampány- vagy hirdetéscsoport szintjén megjelenő adatok között észrevesz valami olyasmit, amit alaposabban is meg szeretne vizsgálni, akkor használhatja az új helyen – az éppen megtekintett statisztikai táblázat felett – megjelenő „Jelentések” ikont. Ha erre az ikonra kattint, a betöltődő előre megadott jelentésben is az éppen megtekintett adatok fognak megjelenni, így gyorsabb az átállás. Ha például egy adott hirdetéscsoportra vagy csak a keresési kampányokra szűkítette vizsgálódásai hatókörét, és az ikonra kattintva megnyitja a „Nap” jelentést, akkor a jelentésben is csak az adott hirdetéscsoport vagy csak a keresési kampányok jelennek meg. A jobb felső sarokban lévő ikonra kattintva azonban a teljes fiókra vonatkozó előre megadott jelentés nyílik meg. Írta: Abhishek Kumar, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  13. 13
    A mobiloldalak Céloldalak lapon megjelenő sebességpontszámával kapcsolatos módosítások
    2019. február 19.
    A lassú mobiloldalak a vállalkozást is visszafoghatják. A mobilwebhelyek látogatásainak 53%-a megszakad, ha az oldal betöltése három másodpercnél tovább tart.1 Júliusban bevezettük a mobilsebesség pontszámát, amellyel gyorsan megtekintheti, hogy mely mobiloldalak működnek megfelelő sebességgel, illetve melyekre figyelmet fordítani. Nemrégiben frissítettük a mobilsebesség pontszámának algoritmusát, így most már kevesebb hirdetéskattintás is elegendő a pontszám kiszámításához. Ez azt jelenti, hogy több oldalhoz is megjelenik a sebességpontszám. A mobilsebesség pontszáma egy tízpontos skála, ahol az 1 a nagyon lassút, míg a 10 a nagyon gyorsat jelenti. A pontszám meghatározásához több különböző tényezőt is figyelembe veszünk, így például az oldalsebességet és a potenciális konverziós arányt. A mobilsebesség pontszámának növeléséhez fontolja meg olyan mobiltechnológiák használatát, mint például az Accelerated Mobile Pages (AMP). Az AMP-oldalak jellemzően 85 százalékkal gyorsabban töltődnek be, mint a normál mobiloldalak.2 Ebből kifolyólag az AMP-oldalak 90%-a 10-es mobilsebességi pontszámot kap. Itt olvashat bővebben a mobilcéloldalak kiértékeléséről. Írta: Prashant Nair, a Google Ads termékmenedzsere   1. A Google adatai: a Google Analytics szolgáltatásból származó összesített és anonimizált adatok olyan mWeb-webhelyekről, amelyek megosztották összehasonlítási adataikat, 3700 webhely a világ minden tájáról, 2016. március. 2. A Google globális adatai, 2017. április.
    Részletek
  14. 14
    Kattintási arány hamarosan a keresési kampányokhoz is
    2019. február 11.
    A kattintási arány az Ön által kapott összes elérhető kattintás becsült aránya. A kattintási arány 2015 óta áll rendelkezésre a Shopping-kampányokhoz. Megkezdtük a bevezetését a keresési kampányokhoz is, és a tervek szerint az elkövetkező hetek során minden keresési kampány számára elérhető lesz. Minél alacsonyabb a kattintási arány, annál több lehetőség van további kattintások elérésére. Ha például az Ön egyik hirdetésére 20-szor kattintottak, de a becsléseink szerint a hirdetés akár 100 kattintást is elérhetett volna, ha több bővítménnyel, magasabb ajánlattal vagy nagyobb költségkerettel rendelkezik, akkor a kattintási arány 20%. Bevált módszer: Folytassa az átkattintási arány (CTR) használatát a hirdetésszöveg teljesítményének összehasonlításához. A kattintási arány használatával megtekintheti, hogy milyen lehetőségei vannak a kattintások számának növelésére, ha több bővítményt használ, vagy ha növeli az ajánlat vagy a költségkeret összegét. A megjelenítési részesedés használatával megtekintheti, hogy mennyivel növelheti a megjelenítések számát az ajánlat vagy a költségkeret emelésével.  A kattintási arány az elkövetkező hetekben bevezetésre kerül a keresési kampányokban a kampányok, a hirdetéscsoportok és a kulcsszavak szintjén is.  Írta: Pallavi Naresh, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  15. 15
    2019. május 1-jétől használható a párhuzamos nyomon követés a Display- és a videókampányokhoz
    2019. február 11.
    A céloldalak esetében fontos tényező a sebesség. Ha egy mobilwebhely betöltése 3 másodpercnél tovább tart, a látogatók 53%-a elhagyja a webhelyet.1 A párhuzamos nyomon követés használata esetén a felhasználók a hirdetésre leadott kattintást követően azonnal a céloldalra kerülnek, a böngésző pedig a háttérben dolgozza fel a kattintás mérésére vonatkozó kéréseket. Tavaly bejelentettük, hogy 2019 márciusától a Display- és a videókampányokhoz rendelkezésre áll majd a párhuzamos nyomon követés. A szolgáltatás végül 2019. május 1-jétől használható majd a Display- és a videókampányokhoz. Ez azt jelenti, hogy a hirdetőknek több ideje lesz felkészülni, mielőtt a párhuzamos nyomon követés használata – 2019 július 31-től – kötelező lenne az összes Display- és videókampányhoz.  Ha módosítania kell a hirdetés URL-jét, akkor a hirdetéseket felül kell vizsgálnunk, ezért mielőbb lépjen kapcsolatba a kattintásmérési szolgáltatójával. Ha több fiókban használ Display- vagy videókampányokat, akkor célszerű több napra szétosztani a módosítások bevezetését. Ha további információt szeretne megtudni a párhuzamos nyomon követésről, kattintson ide. Írta: Prashant Nair, a Google Ads termékmenedzsere   1. A Google Analytics szolgáltatásból származó összesített és anonimizált adatok olyan mWeb-webhelyekről, amelyek megosztották összehasonlítási adataikat, 3700 webhely a világ minden tájáról, 2016. március
    Részletek
  16. 16
    Még több lehetőség az eredmények javítására a TrueView for Action formátummal
    2019. február 5.
    2019 februárjától kezdve a Maximális konverziószám elérése ajánlattétel globálisan rendelkezésre áll a TrueView for Action formátumot használó hirdetők számára. Ez az intelligens ajánlattétel a Google gépi tanulási technológiáját használja a lehető legtöbb konverzió eléréséhez a kampány költségkeretével anélkül, hogy sok munkát kellene fordítani a beállításokra. Egyszerűen szólva a „Maximális konverziószám elérése” egyszerű és hatékony módot nyújt a vállalkozások számára fontos webhelyműveletek – például jegyvásárlás, időpontfoglalás tesztvezetésre és további információk kérése – számának növelésére. Olyan hirdetők számára, akik még nem használták a TrueView for Action formátumot, vagy gyors eredményeket adó kampányokat szeretnének futtatni, a „Maximális konverziószám elérése” hatékony stratégiának bizonyulhat. Kiváló lehetőség olyan kampányok számára is, amelyek nem érik el a javasolt heti 50 konverziót a „Célzott ügyfélszerzésenkénti költség” (CPA) ajánlattétellel. Ha videókampányától befektetése megtérülését várja, érdemesebb lehet a Cél-CPA ajánlattételt használni. Ez a „Maximális konverziószám elérése” ajánlattételhez hasonlóan automatikusan beállítja az ajánlatokat mindegyik aukcióhoz, de azzal a célkitűzéssel, hogy a beállított cél-CPA mellett növelje a konverziók számát, ahelyett hogy elköltené a teljes költségkeretet a maximális konverziószám elérésére. A „Maximális konverziószám elérése” vagy „Cél-CPA” ajánlattétel és a TrueView for Action formátum közös használatának első lépéseit itt találja. Írta: Nicky Rettke, a YouTube-hirdetések termékmenedzsmentjéért felelős igazgató 
    Részletek
  17. 17
    Kibontott közösség és funkciók vásárlása a YouTube fejléc-szalaghirdetésekhez
    2019. február 4.
    Minden évben, a Big Game után a focirajongók a YouTube-ra özönlenek, hogy újranézzék a kedvenc hirdetéseiket, vagy megnézzék azokat, amelyekről lemaradtak. A márkák számára ez egy egyedi lehetőség arra, hogy elérjenek egy olyan széles közönséget, amelyet máshol nem találhatnak meg. Ennek nagyszerű módja a YouTube-os fejléc-szalaghirdetés, amely olyan videóformátum-hirdetés, amely a YouTube Saját hírcsatorna tetején jelenik meg mobilon és asztali számítógépen. A Saját hírcsatorna az elmúlt években a felhasználóink céljává vált, amelynek nézettségi ideje tízszeresére nőtt az elmúlt három évben.1 Az olyan új funkciók, mint az Automatikus lejátszás a főoldalon, amely segít az embereknek abban, hogy útközben, megtekintsék a videók előnézetét, illetve videókat nézzenek hang nélkül, még egyszerűbbé teszik számukra, hogy felfedezzék az új kedvenc márkájukat, videójukat vagy alkotójukat, és elköteleződjenek velük. Eddig a fejléc-szalaghirdetés országonként egy hirdetőre volt korlátozva napi költség (CPD) alapon. Ma egy újabb kísérletet teszünk arra, hogy a YouTube Saját hírcsatorna legszembetűnőbb hirdetési helyére kiterjesztve vásároljunk lehetőséget. A bétaverzió segítségével a hirdetők ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) alapján vásárolhatnak fejléc-szalaghirdetéseket, és személyre szabhatják azokat a közönségeket, amelyekről azt szeretnék, hogy lássák. Az elhelyezés fenntartott vásárlásként fog megjelenni garantált megjelenítésekkel a kampány dátumtartományában, amely egy naptól akár hét napig is tarthat, így biztosítva, hogy a márkák azokon a napokon növelhetik a láthatóságot, amelyek a leginkább számítanak. A tömegelérés növelésén kívül a fejléc-szalaghirdetés szintén emlékezetes és hatásos: a fejléc-szalaghirdetések jelentős hatással bírnak a hirdetés felidézésére, átlagosan 92%-os emelkedéssel, és átlagosan 46%-os emelkedést eredményeznek a vásárlási szándékban.2 Az olyan márkák, mint a TurboTax a fejléc-szalaghirdetések segítségével bővítette a kampányai elérését. Az Inuit TurboTax márkája egymást követő hatodik éve tér vissza a Super Bowl győztesek listájára. A TurboTax a CPD fejléc-szalaghirdetést foglalta le, hogy a Big Game előtti hétfőn jelenítsen meg hirdetést egy videókreatívval, amely azt hangsúlyozta, hogy az emberek hogyan nyújthatnak be egyszerű adóbevallásokat teljesen ingyen a TurboTax ingyenes kiadásával. A vállalkozás megszerezte az első elhelyezését egy másik fejléc-szalaghirdetéssel és videóhirdetéssel ma, amely egy új terméket, a TurboTax Live szolgáltatást mutatja be, amely segít, hogy az adózók könnyedén rákattinthassanak a tanúsított adószakértőkre, és élőben, a képernyőn felvegyék velük a kapcsolatot. „A YouTube fejléc-szalaghirdetés kulcsfontosságú szerepet tölt be a teljes körű Super Bowl-stratégiánkban ebben az évben a széles skála, időzítés és relevancia miatt. A fejléc-szalaghirdetés nagyszerű módja annak, hogy bemutassuk az adózás új módját a TurboTax Live-val, amelyet most tanúsított nyilvános könyvelők és szükség szerint IRS-licenccel rendelkező, regisztrált ügynökök segítenek. Nagyon időszerű és releváns a legnagyobb online videóplatformon, a YouTube-on elöl és középen, és a Super Bowl, a futball és a hirdetések legnagyobb napja után történő megjelenés” – nyilatkozta Cathleen Ryan, a TurboTax marketing-alelnöke.  A TurboTax mobil fejléc-szalaghirdetése A CPM-vásárlások által hozzáadott rugalmasság a YouTube saját hírcsatornájával kombinálva azt jelenti, hogy a fejléc-szalaghirdetések potenciális hatása soha nem volt még nagyobb. A fejléc-szalaghirdetést saját tartalmával és beállításaival itt tekintheti meg. Az elhelyezésről szóló bővebb információkért vegye fel a kapcsolatot a Google értékesítési csapatával. Írta: Amy Vaduthalakuzhy, a YouTube-hirdetések termékmenedzsere   1. A YouTube globális méréseken alapuló belső adatai, 2015. január – 2018. január. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, Egyesült Államok, 2018. március (30 hirdetéssel és 3000, 18 és 64 közötti életkorú egyesült államokbeli lakos részvételével végzett felmérés)
    Részletek
  18. 18
    Hozza ki a maximumot fiókjából az optimalizálási pontszámmal
    2019. január 31.
    Augusztusban bevezettük az optimalizálási pontszámot, amelynek segítségével egyszerűbben átlátható a fiókban rejlő optimalizálási potenciál. A Javaslatok lapon látható pontszám alapján fokozhatja a fiók teljesítményét az olyan javasolt műveletekkel, mint a kulcsszavak szüneteltetése, további hirdetések hozzáadása, illetve az automatikus ajánlattétel bekapcsolása. A javaslatok megvalósításával több konverziót érhet el, vagyis többet kaphat a pénzéért. Az optimalizálási pontszám értéke 0 és 100% között lehet. A 100% azt jelenti, hogy a jelenlegi lehetőségeket maximálisan kihasználja. A pontszámot a kampányok, a fiók és a kezelői fiók szintjén is felhasználhatja. Az alábbi példában a fiók 76,7%-os optimalizálási pontszámot ért el. Ha minden javaslattal végez valamilyen műveletet (akár alkalmazza, akár elveti az adott javaslatot), a fiók 100%-os optimalizálási pontszámot érhet el. Az optimalizálási pontszám segítségével már számos különböző fiók teljesítményét sikerült fokozni: A PPC Hero blogot üzemeltető digitálismarketing-ügynökség, a Hanapin Marketing fiókkezelési rutinjának fontos része lett a Javaslatok oldal ellenőrzése. Az egyik általuk kezelt fiókban egy javaslat hatására átállították az egyik kampányt az Intelligens CPC stratégiáról a teljesen automatikus Maximális konverziószám elérése stratégiára, és ezzel 44%-os növekedést értek el a konverziók számában, valamint 32%-os csökkenést a CPA terén. A Wpromote digitálismarketing-ügynökség az optimalizálási pontszám segítségével talált olyan növekedési lehetőségeket fiókja számára, amelyek mellett hatékonysági céljaikat is teljesíteni tudták. Egy kampányban az optimalizálási pontszám hatására módosították az ajánlattételi stratégiát. Miután egy remarketingkampányban beállította a cél-CPA-ajánlattételt, a Wpromote azt vette észre, hogy a konverziószám 20%-kal nőtt, miközben a CPA 16%-kal csökkent. Az optimalizálási pontszám használatához nyissa meg a fiók Javaslatok oldalát. Ha az optimalizálási pontszám segítségével a lehető legjobban ki szeretné használni a Google Ads adta lehetőségeket, tekintse meg nemrégiben közzétett bevált módszereinket. Írta: Blake Reese, a Google Ads csoportvezető termékmenedzsere
    Részletek
  19. 19
    Az értékesítés növelésének új módjai a YouTube-on
    2019. január 30.
    A YouTube mindig is hitt benne, hogy ha a felhasználót helyezzük az első helyre, nagy dolgokra vagyunk képesek. Azáltal hogy lebilincselő videótartalmakat kínálunk a megtekintőknek, a hirdetői partnereinknek olyan újabb és újabb módokat tudunk biztosítani az ügyfeleik elérésére, amelyek relevánsak és hasznosak. Mivel így mindenki nyer, a YouTube hatása óriási: a Nielsen eddigi Matched Panel Analysis (MPA) kutatásaiból kiderül, hogy a YouTube-kampányok mintegy 70%-a jelentős mértékben növelte az offline értékesítést.1 Felismerjük a szükségét annak, hogy mind belső, mind harmadik felektől származó mérési eszközök révén biztosítsuk az elszámoltathatóságunkat. Ennek érdekében tavaly júliusban elindítottuk a Google Measurement Partners programot, amely az új és a meglévő partnerkapcsolatok egyesítésével számos különböző lehetőséget kínál a márkáknak a hirdetési média mérésére. A Google Measurement Partners megfelel a pontosságra vonatkozó szigorú követelményeknek, továbbá megbízható módszerekkel méri a marketingszakemberek számára legfontosabb KPI-kat. A partnerekkel szorosan együttműködve gondoskodunk arról, hogy a megoldásaik tiszteletben tartsák a felhasználók adatvédelmi jogait. Ezt a lendületet kihasználva az értékesítés növelésének mérési lehetőségeit a mai napon a Nielsen Catalina Solutions hozzáadásával bővítjük. A kiskereskedelmi darabáruk amerikai egyesült államokbeli hirdetői mostantól ennek az új partnernek a segítségével is mérhetik – összesített módon –, hogy a YouTube-kampányaik mennyire hatékonyak a termékek értékesítésében. Ez része annak a folyamatos befektetésnek, amellyel biztosítani kívánjuk, hogy a hirdetőink adatvédelmi szempontból biztonságos módon mérhetik a YouTube-média használatát megbízható, harmadik felektől származó mérési megoldások segítségével. A Nielsen Catalina Solutions partnerről és a Google további mérési partnereiről itt olvashat bővebben. Írta: Shreenath Regunathan, a Google Ads Measurement termékmenedzsere https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Megbízásra készült Nielsen Matched Panel elemzések ‒ Base 55 YouTube-kampányok, 2016‒2017, kilenc ország részvételével; >80%-os egyoldalú jelentőségen alapuló növekedéssel járó, tesztelt stratégiákon alapuló számítás
    Részletek
  20. 20
    Kiterjesztjük azon hirdetők körét, akik nem átugorható 15 másodperces videóhirdetéseket használhatnak
    2019. január 22.
    A hirdetők kommunikációs céljaik eléréséhez a digitális videók révén különféle hosszúságú kreatív elemeket és nézői élményeket aknázhatnak ki – a 6 másodperces rövid hirdetésektől kezdve az átugorható 30 másodperces hirdetésekig. Ha pedig a hirdetést átugró gombot helyeznek bele, sokkal hosszabb kreatív elemet is használhatnak. Ezek a formátumok különféle szerepeket tölthetnek be egy márka médiakampányaiban. A nem átugorható 15 másodperces videóhirdetések már a YouTube első napjaitól kezdve a platform legfontosabb formátumai közé tartoztak, de idáig csak a YouTube fenntartási hirdetéseit igénybe vevők használhatták őket olyan ajánlatok keretében, mint a Google által preferált termékek. Ma ezt a formátumot megnyitjuk olyan hirdetők számára is, akik aukciós kampányokat futtatnak. Azt valljuk, hogy a hirdetőknek hozzá kell férniük a kreatív lehetőségek teljes készletéhez, függetlenül attól, hogyan vásárolnak – akár előre foglalnak, akár pedig a Google Ads aukcióin vesznek részt. Éppen ezért a nem átugorható 15 másodperces hirdetéseket bevezetjük a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásokba. Ezeket a hirdetéseket a YouTube-on és a Google-videópartnerek webhelyein lehet megjeleníteni. Természetesen továbbra is védelmi intézkedéseket alkalmazunk hirdetési rendszerünkben, hogy korlátozzuk ez egyes felhasználóknak megjelenő hirdetések számát, így gondoskodva arról, hogy a YouTube használata kiváló élmény lesz számukra. Ezzel egy új lépést teszünk a rugalmasabb és intuitívebb vásárlási élmény felé, amelyben minden hirdető használhatja az összes formátumot, függetlenül attól, hogyan vásárolnak. Ez a formátum ma indul, és a következő hetekben lesz mindenhol használható. Ha be szeretné építeni stratégiájába a nem átugorható 15 másodperces videóhirdetéseket, a Google Ads vagy a Display & Video 360 szolgáltatásban hozzon létre egy új kampányt, és további információkért tekintse meg a súgót.   Írta: Ali Miller, a videóhirdetések termékmenedzsere
    Részletek
  21. 21
    Érjen el több újévi konverziót a legújabb Display-hirdetési funkciókkal
    2018. december 18.
    Mivel a vásárlók 61%-a vásárol szívesen új kereskedőktől az ünnepi szezonban, fontos, hogy a Display-kampányokat megfelelően beállítsa a siker érdekében az új évre. Annak érdekében, hogy segítsünk maximalizálni a befektetésarányos megtérülést az idényjellegű bevásárlási nyüzsgés során, bemutatunk 3 új módszert, amellyel több konverziót érhet el. Érjen el több vásárlót ugyanabból a költségkeretből A marketingszakemberek gyakran növelik az ajánlatokat a hónap vagy a kampány vége felé, hogy a legtöbbet hozzák ki a költségkeretből. Ez a folyamat időigényes lehet, és az eredmények gyakran kiszámíthatatlanok. Ezért létrehoztunk egy közönségbővítő eszközt. Segít abban, hogy azonos ügyfélszerzésenkénti költség (CPA) mellett bővíthesse elérését a konverziók számának növelése céljából. A visszajelzéseknek köszönhetően fejlesztéseket végeztünk az eszközön. Most nagyobb részletességgel növelheti vagy csökkentheti a közönségelérést, és a kijelölés alapján heti megjelenítési becsléseket tekinthet meg. Egyszerűen mozgassa a csúszkát, hogy lássa, mennyivel több megjelenítést érhet el hasonló teljesítmény mellett, majd kattintson a „Mentés” gombra.   Új közönségbővítési beállítások a Display-kampányokhoz   Azok a hirdetők, akik a Display-kampányaik teljesítményének javítására ezt az eszközt használták, ugyanolyan befektetés mellett 50%-kal több konverziót tapasztaltak.1 A megfelelő termékek megjelenítése az új ügyfelek számára Nemrég bevezettük a dinamikus ügyfélszerzést, hogy segítsünk Önnek abban, hogy a megfelelő termékeket jelenítse meg a megfelelő ügyfeleknek. A dinamikus remarketinggel összehasonlítva, amely az alapján jelenít meg termékeket az ügyfeleknek, hogy milyen műveleteket végeztek korábban a webhellyel, a dinamikus ügyfélszerzés a termékfeed segítségével jelenít meg releváns termékeket a vásárlóknak az alapján, hogy milyen műveleteket végeztek a Google oldalain és más megjelenítői webhelyeken. A gépi tanulás segítségével a Google Ads a feedben szereplő termékek teljesítményének értékelésével határozza meg, hogy melyek a leginkább relevánsak egy felhasználó érdeklődése szempontjából, és melyek vezetnek a legnagyobb valószínűséggel konverzióhoz, még akkor is, ha még nem látogatták meg a webhelyét. A dinamikus ügyfélszerzés hozzáadásához csak kapcsoljon össze egy meglévő termékfeedet a Display-kampánnyal. Azok a hirdetők, akik összekapcsoltak egy feedet a Display-kampányukkal, átlagosan 20%-os ROI-növekedést tapasztaltak.2 Érjen el többet ideális ügyfelei közül Ha nagy termékkészlettel rendelkezik, vagy ügyfelek széles körét szeretné elérni az újévben, az egyedi szándékolt közönségek nagyszerű módját jelentik annak, hogy időt takarítson meg, miközben a legkonkrétabb közönségeket is elérheti. Csak adja meg a kulcsszavakat, az URL-eket vagy az alkalmazásokat, és a Google megadja azokat az ajánlott szegmenseket, amelyeket hozzáadhat a kampányhoz. Annak érdekében, hogy még több időt takaríthasson meg, mostantól több ezer új szegmens közül választhat, amelyeket automatikusan, a fiókja alapján hoztunk létre. Ezeket a szegmenseket – például helyi áruk vagy elektronikai termékek – használva nem kell több száz vagy több ezer kulcsszót kezelnie, hogy elérje a megfelelő ügyfeleket.   Válasszon a több ezer automatikusan létrehozott szegmens közül az egyedi szándékolt közönségekkel   Írta: Tris Warkentin, a Display-hirdetések termékmenedzsere     1. A Google belső adatai egy konverziósidőtartam-ciklusra vonatkozóan (a hirdető konverziókövetési beállításainak megfelelően, például 30 nap). Globális adatok, 2018. november. 2. A Google belső adatai. Globális adatok, 2017. szeptember. Ez nem jelent garanciát a teljesítmény javulására.
    Részletek
  22. 22
    A konverziókért történő fizetés bevezetése a Display-kampányoknál
    2018. december 13.
    A mai naptól kezdve megadhatja, hogy Display-kampányok használata esetén konverziókért vagy kattintásokért szeretne-e fizetni. Ha a konverziókért fizet, csak akkor kell fizetnie, ha egy felhasználó konverziót végez a webhelyen vagy az alkalmazásban. Soha nem kell a megcélzott műveletenkénti költségnél (cél-CPA) nagyobb összeget fizetnie.  Ha a cél-CPA például 2000 Ft, a hétvége során pedig 30 konverziót szerez, akkor pontosan 60 000 Ft-ot fizet; a tényleges CPA 2000 Ft lesz. A kattintásokért és a megjelenítésekért nem kell fizetnie.  Konverziókért csak akkor fizethet, ha cél-CPA ajánlattételt használ a Display-kampányokhoz. A kezdő lépésekről a Súgóban talál további információt.   Konverziókért történő fizetés a Google Ads kezelőfelületén​.   Írta: Brent Besson, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  23. 23
    Új cselekvésre ösztönző bővítmény a videóhirdetésekhez
    2018. december 11.
    Ha interaktívvá teszi a videóikat olyan funkciók segítésével, mint a záróképernyők és cselekvésre ösztönzések, segít a nézőknek megismerni a márkáját vagy szolgáltatását és a kívánt műveleteket megtenni. Annak érdekében, hogy egyszerűsítsük a videóhirdetés-formátumok interaktív funkcióit, 2019 januárjában megszüntetjük a YouTube cselekvésre ösztönző fedvényét, és új cselekvésre ösztönző bővítményt vezetünk be. Ha elsődleges célja a webhelyén történő konverziók vagy kattintások számának növelése, a TrueView for Action hirdetésformátum használatát javasoljuk, amely olyan beépített funkciókkal rendelkezik, mint a hirdetés futása alatt vagy után megjelenített cselekvésre ösztönzés. Ez kiváló példa arra, hogyan növelhetik az interaktív elemek a nézők elköteleződését, és hogyan segíthetnek elérni marketinges céljait. Ha cselekvésre ösztönzést szeretne használni, de elsődleges célja nem a konverziók vagy kattintások számának növelése, hanem például a márka ismertségének vagy fontolóra vételének erősítése, olyan új cselekvésre ösztönző bővítményt vezetünk be, amely a videóba ágyazott TrueView-hirdetésekkel és később a rövid hirdetésekkel és TrueView-videófelfedezési hirdetésekkel lesz használható.  Az organikus videókkal való interakciók bátorítása érdekében továbbra is használhat záróképernyőket és különféle kártyákat is.  A cselekvésre ösztönző bővítmények beállításáról a videóba ágyazott TrueView-kampányokban további információt itt talál. Példa egy videóba ágyazott TrueView-hirdetésre az új cselekvésre ösztönző bővítménnyel.   Írta: JR Futrell, a videóhirdetések termékmenedzsere
    Részletek
  24. 24
    További nyelvek és új eszközök az adaptív keresési hirdetésekhez
    2018. december 5.
    Az adaptív keresési hirdetések az Ön kreativitását és a Google gépi tanulási technológiájának teljesítményét párosítva releváns hirdetéseket jelenítenek meg. A mai naptól kezdve az adaptív keresési hirdetések 10 további nyelven érhetők el: Dán Holland Olasz japán norvég lengyel portugál Orosz svéd török Ezenkívül négy új jelentéskészítési és visszajelzési eszközt vezetünk be, amelyek segítségével hatékonyabb adaptív keresési hirdetéseket hozhat létre: Az adaptív keresési hirdetések létrehozásakor javasolt címsorokat és leírásokat tekinthet meg. A javaslatokat először angol nyelven vezetjük be az elkövetkező hónapokban, majd a szolgáltatás fokozatosan egyre több nyelven válik elérhetővé. A hirdetések elkészítése során valós idejű visszajelzést kaphat a hirdetések erősségéről, és azonosíthatja a javítási lehetőségeket, mielőtt még a hirdetései megjelennének.  Ellenőrizheti a hirdetések erősségét az Állapot oszlopban, így láthatja, hogy a hirdetései veszítenek-e megjelenítéseket, vagy esetleg elutasításra kerülhetnek-e.  A meglévő szöveges hirdetésekből is importálhat főcímeket és leírásokat az ugyanabban a hirdetéscsoportban lévő adaptív keresési hirdetésekhez. Ezt az eszközt a következő hetekben vezetjük be, és a segítségével könnyebben javíthatja a hirdetések teljesítményét. Bevált módszer: Azt tapasztaltuk, hogy azok a hirdetők, akik a meglévő szöveges hirdetéseikből származó címsorokat és leírásokat szerepeltetik az adaptív keresési hirdetésekben, akár 10%-kal több kattintást érnek el.1 A Dell vállalat olyan adaptív keresési hirdetéseket hozott létre, amelyek új és meglévő hirdetésszövegeket egyaránt tartalmaztak, ezzel pedig 25%-os növekedést ért el a játékkampányaikban tapasztalt kattintások és konverziók számában. Az adaptív keresési hirdetések használatának megkezdéséhez tekintse meg ezt a hasznos útmutatót. Írta: Sylvanus Bent, a Google Ads termékmenedzsere   1. A Google kísérlete, globális adatok, 2018. november
    Részletek
  25. 25
    Könnyebb hozzáférés a hívás- és üzenetküldési jelentésekhez
    2018. november 27.
    Ettől a héttől kezdődően a helybővítményekből származó hívások konverziónak minősíthetők, ha bekapcsolja a fiókszintű hívásjelentést. Alapértelmezés szerint a rendszer a legalább 60 másodperces hívásokat számolja konverziónak, de ezt az értéket bármikor módosíthatja üzleti céljainak megfelelően. A meghatározott időtartamot meghaladó hívások mérése hasznos lehet annak kiderítésében, hogy melyik kampányok, hirdetések és kulcsszavak generálják a legjobb minőségű interakciókat ügyfeleivel. Ezenkívül a hívás- és üzenetküldési jelentéseket megjelenítjük a Google Ads bővítményeket összefoglaló fő lapján is, így könnyen áttekintheti, hogy az egyes bővítmények hogyan növelik a telefonhívásokból és üzenetekből származó bevételeit. Teljesítménye optimalizálásához tekintse át az új mutatókat, például a telefonhívások arányát és a csevegési arányt. További információ a hívás- és helybővítményekről. További tanácsokért és bevált módszerekért azzal kapcsolatban, hogyan növelheti a hívások számát a Google Ads segítségével, olvassa el frissített útmutatónkat. Írta: Michael Russo, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  26. 26
    Hamarosan tesztelhetők lesznek a hirdetéssorok a YouTube-on
    2018. november 21.
    A felhasználói élménnyel kapcsolatos, közelmúltban végzett vizsgálatunk szerint az olyan tényezőkön kívül, mint a hirdetések hossza, a nézők meglehetősen érzékenyek a hirdetési szünetek gyakoriságára is – különösen a hosszabb megtekintési munkamenetek során. A kutatás során az is kiderült, hogy ha a videókat kevesebbszer szakítjuk meg, akkor jobbak lesznek a felhasználói mutatók, például a felhasználók kevesebbszer hagyják el a tartalmat, illetve nagyobb arányban tekintik meg a hirdetéseket. Erre alapozva hamarosan megkezdjük a hirdetéssorok tesztelését. A hirdetéssorokban két hirdetés jelenik meg egymás után, és a nézők azonnal a tartalomra ugorhatnak, ha a hirdetés nem megfelelő számukra. Mi értelme van ennek a megoldásnak? Amikor a felhasználók a tartalom egyetlen megszakítása során két hirdetést látnak, akkor kisebb valószínűséggel szakítják meg hirdetések a munkamenetüket később. Az új megoldás idén számítógépen mutatkozik be, majd mobilon és tévén is rendelkezésre bevezetjük. Célja, hogy figyelembe vegye a nézők preferenciáit, mégis segítse a hirdetőket abban, hogy továbbra is megszólíthassák legfontosabb közönségüket. Itt olvashat részletesebben arról, hogyan teszik szükségessé a fejlődő felhasználói viselkedési minták új hirdetési élmények kifejlesztését a YouTube-on.   Példa egy mobilon megjelenő hirdetéssorra.
    Részletek
  27. 27
    A videóhirdetések sorba rendezésével elmesélhet történeteket különböző képernyőkön és hirdetésformátumokon
    2018. november 16.
    Az idei év elején bemutatott funkció, a Videóhirdetések sorba rendezése olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy a marketingszakemberek elszakadhassanak egy adott hely korlátaitól, és egy időben kibontakozó történetet különböző eszközökön és hirdetésformátumokban meséljenek el. Örömmel jelentjük be, hogy mától ez az eszköz globálisan rendelkezésre áll a Google Ads szolgáltatásban. A videóhirdetések sorba rendezése növeli bármilyen méretű, bármely iparágba tartozó és bármilyen marketingcéllal rendelkező márka hatékonyságát. A legutóbbi kutatásaink szerint a sorba rendezett videók jelentős növekedést tudnak elérni a hirdetések teljesítettségi arányában. Továbbá az Ipsos új tanulmánya szerint 6 másodperces hirdetések és TrueView-hirdetések sorozatai elősegítik a márkanövekedést az ügyfél által bejárt út során. Valójában egy 6 másodperces videóhirdetést követő TrueView-hirdetés jelentős hatást gyakorolt a hirdetés felidézésére és a vásárlási szándékra, rendre 118%-os és 40%-os átlagos növekedéssel.1 Ez a kutatás bemutatja, hogy egy konzisztens közönségben elért bővített nézettség milyen hatást tud gyakorolni a figyelemre, az ismertségre és a cselekvésre. Az Ipsos vállalattal végzett kutatásunk azt is megmutatta, hogy a különböző kreatív megközelítések miként vezethetnek különböző eredményekhez. Konkrétan azt az eredményt kaptuk, hogy az ugyanazt a (más módon vágott) kreatívot használó sorozatok hatékonyabban eredményeznek növekedést a csatorna felső részéhez kapcsolódó mutatókban, például a hirdetés felidézésében, miközben a különböző kreatív üzeneteket használó sorozatok jobbak a cselekvések, például a vásárlási szándék növelésében. Valójában azt ismertük fel, hogy az eltérő kreatívokat használó sorozatok 67%-kal nagyobb növekedést értek el a vásárlási szándékban, mint az ugyanazt a kreatívot használók.2 Miközben a márkák ugyanannak a nézőnek mesélt többrészes történetekkel kísérleteznek, a megfelelő sorrend meghatározása jelentheti a különbséget az érdeklődését elveszítő és az érdeklődő felhasználók között, így megnyílhat az ajtó a felhasználók előtt, hogy érdemi lépéseket tehessenek. Vegyük például a 20th Century Fox vállalatot. A 20th Century Fox a videóhirdetések sorba rendezése segítségével újragondolta A legnagyobb showman című film előzetesének kiadását. A kampány a filmiparban jellemző értékeknél ötször nagyobb növekedést ért el az ismertség és a fontolóra vétel területén. Nem lehet túlértékelni a történetek erejét a figyelem megragadása és megtartása terén, különösen a mai, széttagolt médiaviszonyok között. Ha kihasználja a digitális paletta rugalmassága által nyújtott előnyöket ahhoz, hogy az új történeteket életre keltse, azzal jelentős kapcsolatokat építhet ki, és felhívhatja magára a figyelmet egy egyszerű kapcsolattartási ponton túl is. A videóhirdetések sorba rendezése pont ebben segít: megnyitja az utat az érdeklődésre és szándékokra vonatkozó, széles körű adatokon alapuló, személyre szabott történetek előtt, amelyek természetes módon adhatók át a megtekintőknek, miközben ők váltogatnak a képernyők között. Kezdjen el ma egy sorozatot – alig várjuk, hogy láthassuk az elmesélni kívánt történeteit! Írta: Ammar Ibrahim, a videóhirdetések vezető termékmenedzsere     1. Forrás: Google/Ipsos Lab Experiment, Egyesült Államok, 2018. március. Összesen 120, típusonként 40 videósorozattal és 18 és 64 közötti életkorú, egyesült államokbeli lakos részvételével végzett felmérés 2. Forrás: Google/Ipsos Lab Experiment, Egyesült Államok, 2018. március. Összesen 120, típusonként 40 videósorozattal és 18 és 64 közötti életkorú, egyesült államokbeli lakos részvételével végzett felmérés
    Részletek
  28. 28
    A Cél megjelenítési részesedés használata a márkaismertség növelésére
    2018. november 15.
    Bizonyos esetekben az ideális teljesítményt akkor lehet elérni, ha a hirdetés megjelenik bizonyos keresési kifejezésekre. A Cél megjelenítési részesedés segítségével biztosíthatja, hogy a hirdetések elérik a meghatározott megjelenítésszámot. A Cél megjelenítési részesedés különösen a márkakifejezéseket használó kampányok esetén bizonyulhat hasznosnak. Tegyük fel például, hogy azt szeretné, hogy hirdetése mindig megjelenjen, amikor egy felhasználó a márkájára keres. A Cél megjelenítési részesedés értékét 100%-ra állítva a rendszer megpróbálja az aukciók 100%-ában megjeleníteni a hirdetést. Ez az ajánlattételi stratégia a márkaismertség növelésére is használható. Tegyük fel, hogy egy helyi cipőbolt hirdetéseit jeleníti meg, de nagyobb cipőboltokkal kényszerül versenyezni. A Cél megjelenítési részesedésre összpontosítva biztosíthatja, hogy a márkája megjelenik, amikor az ügyfelek a közelben fontos kereséseket indítanak. A Cél megjelenítési részesedés nem alkalmazható minden esetre, ezért érdemes továbbra is az ajánlattételi stratégiákat a kampányok céljaihoz igazítani. Üzleti cél Kampány célja Intelligens ajánlattételi módszer Az értékesítések vagy a potenciális ügyfelek számának növelése A lehető legtöbb konverzió elérése rögzített költségkeret vagy ROI mellett. Maximális konverziószám elérése, cél-CPA A profit növelése Egy adott kampánytípus esetén jövedelmező szintű hirdetéskiadási megtérülés (ROAS) elérése. Cél-ROAS A webhelylátogatók számának növelése A webhelyre leadott kattintások számának maximálisra növelése az adott költségkeret mellett. Max. kattintásszám Az ismertség növelése vagy stabilizálása Megjelenítés a jogosult aukciók megadott százalékán. Cél megjelenítési részesedés   Írta: Josh Moser, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  29. 29
    Látvány, hangzás és terjedelem: Az eléréseken alapuló TrueView-kampányokat mostantól világszerte minden márka használhatja
    2018. november 13.
    Áprilisban bemutattuk a béta állapotú, eléréseken alapuló TrueView-kampányokat, amelyekkel még hatékonyabban és rugalmasabban lehet elérni a közönség még nagyobb részét a YouTube-on. Ma örömmel jelentjük be, hogy világszerte minden márka használhatja az eléréseken alapuló TrueView kampányaltípust a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban. Az eléréseken alapuló TrueView kampányaltípus egyesíti a népszerű átugorható, videóba ágyazott formátumunkat a CPM-vásárlás egyszerűségével. A videóba ágyazott TrueView-hirdetések megjelenítésenkénti költség (CPM) alapján történő vásárlásával hatékonyabban érheti el a kívánt közönséget. A YouTube 95%-os láthatóságot és 95%-os hallhatóságot biztosító környezetének köszönhetően pedig biztos lehet benne, hogy a közönség látni és hallani fogja a hirdetéseket.1 Az eléréseken alapuló TrueView-kampányok hirdetései megjelenhetnek a YouTube-on, valamint a Google-videópartnereknél, és leginkább az elérési és ismertségi célokat kitűző kampányokban hasznosak. A korai tesztek során 10-ből 9 eléréseken alapuló TrueView-kampány jelentős emelkedést ért el a hirdetésfelidézés terén.2 A világmárkák is jelentős sikereket értek el az eléréseken alapuló TrueView kampányaltípussal. A Philips egy új termék ismertségét szerette volna növelni Franciaországban, ezért egy földrajzi alapú teszt keretében tévéreklámokra elkülönített költségkerete 25%-át átcsoportosította olyan eléréseken alapuló TrueView-kampányokra és rövid hirdetésekre, amelyek a YouTube-on jelentek meg. A módosításnak köszönhetően a termékből 24%-kal többet sikerült értékesíteniük. A Fanta Mexikóban szerette volna a fiatalabb közönséget megszólítani – mégpedig nagy léptékben. A vállalat ehhez az eléréseken alapuló TrueView-kampányokat választotta. A kampány egyetlen hónap alatt több mint 10 millió 18–24 éves felhasználót ért el, és kategóriavezető márkanövekedési eredményeket produkált – többek között 223%-os emelkedést az organikus keresési érdeklődésben. Az eléréseken alapuló TrueView-kampányok használatának Google Ads szolgáltatásban való megkezdéséhez válassza a Márka ismertsége és elérése célt, és kövesse az átugorható, videóba ágyazott hirdetésekre vonatkozó utasításokat, amelyeket itt olvashat. Írta: Khushbu Rathi, a videóhirdetések termékmenedzsere     1. A Google és a DoubleClick hirdetési platformra vonatkozó globális adatok, 2017. május és a Google globális belső adatai, 2016. augusztus. 2. Forrás: A YouTube globális belső adatai, 2017. július
    Részletek
  30. 30
    Új munkafolyamat a célalapú kampányok létrehozásában
    2018. november 8.
    A hirdetők mindeddig csak az üzleti célok – a webhelyen való értékesítés növelése vagy potenciális ügyfelek szerzése – meghatározása előtt hozhatták létre a kampányokat. Mostantól új munkafolyamat áll rendelkezésre, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy először meghatározzák céljaikat, amelyek alapján releváns javaslatokat kapnak a kampány beállításának további lépéseire vonatkozóan. Ha például a webhelyen való értékesítés növelését választotta ki mint célt, olyan kampánytípusokat fogunk javasolni, amelyek célja elérését a leghatékonyabb módon segítik – ebben az esetben a Keresés-, a Display- és Shopping-kampánytípusokat. Ha a márkaismertséget és az elérést választotta ki mint célt, a Display- és videókampány jelenik meg javasolt kampánytípus-beállításként. Céljával kapcsolatban egyéb kampánybeállítások esetén is releváns javaslatokat kap, többek között az alábbiakra vonatkozóan: Kampány-altípusok Hirdetésformátumok Hirdetésbővítmények Ajánlattétel fókusza Amennyiben Ön olyan hirdető, aki az egyszerűbb, üzleti céljához igazodó kampánylétrehozási folyamatot részesíti előnyben, próbálja ki az új munkafolyamatot. Írta: Jeannie Zhang, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  31. 31
    A Google Táblázatok Google Ads-bővítményének frissítései
    2018. november 7.
    Júliusban bevezettük a Google Ads-bővítményt a Google Táblázatok szolgáltatáshoz. Azóta rengeteg hasznos visszajelzést kaptunk erről a funkcióról. Felhasználóink legfontosabb kérése az volt, hogy a táblázatokban szereplő adatok automatikusan frissüljenek. Emiatt beépítettünk egy olyan funkciót, amellyel ütemezhető, hogy a táblázatok mikor frissüljenek, így Önnek nem kell minden alkalommal a Frissítés gombra kattintania, amikor megtekinti a táblázatokat. Mostantól a jelentéseket beállíthatja napi, heti és havi futásra is.  Fontos felhasználói kérés volt az is, hogy több jelentés legyen hozzáférhető a bővítményen keresztül. Mostantól több jelentéstípus is használható, így például az alábbiak: Display hálózati/videós kulcsszavak Eszközök Céloldalak Speciális ajánlatkorrekciók Még nem használja a bővítményt? Innen telepítheti. Írta: Abhishek Kumar, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  32. 32
    Négy új, a keresési hirdetések pozíciójával kapcsolatos mutató
    2018. november 6.
    Fontos tudni, hogy a hirdetések a keresési találatoldal mely részén jelennek meg. Például ha tudja, hogy hirdetései gyakrabban vagy ritkábban jelennek meg a találatok tetején, fel tudja deríteni az átkattintási arányban jelentkező jelentős változások okát. Ha pedig tudja, hogy az oldal tetején való jogosult megjelenítések milyen arányát szerezte meg, el tudja dönteni, hogy többet kell-e tennie ajánlata és a hirdetések minőségének javítása érdekében. Az általános vélekedéssel ellentétben az Átlagos pozíció mutató nem arról ad tájékoztatást, hogy a hirdetés az oldal melyik részén jelenik meg, hanem hogy milyen helyet sikerült megszereznie a többi hirdetéshez képest a hirdetésaukción. Ennek megfelelően az „1.” hirdetéspozíció azt jelenti, hogy a hirdetés a többi hirdetés előtt jelent meg, nem pedig azt, hogy az oldal legtetején. Néha előfordulhat, hogy az organikus keresési találatok fölött nem jelenik meg egyetlen hirdetés sem, így az „1.” hirdetés pozícióban lévő hirdetés az oldal alján jelenik meg. Éppen ezért a következő néhány hét során bevezetünk négy új mutatót, amelyek az Átlagos pozíciótól eltérően világosan jelzik, hogy a keresési találatoldal mely részén jelennek meg a hirdetések: Megj. (legelső) %-a – azon hirdetésmegjelenítések százalékos aránya, amelyek esetében a hirdetés a legelső helyen jelent meg az organikus keresési eredmények felett. Megj. (elöl) %-a – azon hirdetésmegjelenítések százalékos aránya, amelyek esetében a hirdetés az organikus keresési eredmények felett bárhol megjelent. Találatoldal legelső helyén való megjelenítések részesedése – a találatoldal legelső helyén való megjelenítések (az organikus keresési eredmények felett elsőként megjelenő hirdetés) száma osztva azon legelső helyen való megjelenítések becsült számával, amelyekre jogosult lett volna. Találatoldal tetején való megjelenítések részesedése – a találatoldal tetején (az organikus keresési eredmények felett bárhol) való megjelenítések száma osztva a találatoldal tetején való azon megjelenítések becsült számával, amelyekre jogosult lett volna. Az első két mutató, a Legelső helyen való megjelenítések részesedése és az Oldal tetején való megjelenítések részesedése a hirdetéseknek az oldalon elfoglalt helyét jelzik. Segítségükkel megtudhatja, hogy a megjelenítések mikor és hol jelentek meg az organikus keresési találatok fölött. A másik két mutató, a Találatoldal legelső helyén való megjelenítések részesedése és a Találatoldal tetején való megjelenítések részesedése azt jelzi, hogy milyen részesedést sikerült megszerezni azokból az oldal tetején való megjelenítésekből, amelyekre jogosult volt. Ezek segítségével megtudhatja, hogy milyen lehetőségei vannak arra, hogy hirdetéseit láthatóbb helyeken jelenítse meg. Ha a célja az oldalak bizonyos helyeit megszerezni, érdemes ezeket a mutatókat használni. Dolgozunk rajta, hogy ezeket a mutatókat beépítsük a Google Ads automatikus ajánlattételi beállításaiba.  Összefoglalásképpen: ha eddig az Átlagos pozíció mutatót használta arra, hogy kiderítse, hogy a hirdetések az oldal mely részén jelentek meg, mostantól erre alkalmasabb a Megjelenítések (legelső) %-a és a Megjelenítések (elöl) %-a mutató. Ha pedig eddig az Átlagos pozíció mutatót az oldalakon való helyekért folyó aukciókban használata, mostantól erre alkalmasabb a Találatoldal legelső helyén való megjelenítések részesedése és a Találatoldal tetején való megjelenítések részesedése mutató. Írta: Julien Jacquet, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  33. 33
    Megjelent a bolti látogatások „Új vagy visszatérő” szegmentációja
    2018. október 29.
    Azok a hirdetők, akik mérik a bolti látogatásokat, most könnyen megismerhetik, hány új és ismétlődő ügyfél látogatott el hozzájuk. Ezen adatok alapján személyre szabhatja az üzeneteit (pl. bizonyos ajánlatokat az új ügyfeleknek hirdethet), vagy úgy állíthatja be marketingstratégiáját, hogy elérje a legértékesebb ügyfélszegmenst. Például ha vállalkozása célja maximalizálni a meglévő ügyfeleknek történő értékesítést, azonosítsa, hogy melyik kampányok és hirdetéscsoportok érik el a legtöbb visszatérő ügyfélt, és összpontosítsa arra költségkeretét, ajánlatnöveléseit és kulcsszóbővítéseit. Írta: Victor Zhu, az Online–offline mérések termékmenedzsere
    Részletek
  34. 34
    A Hirdetés-előnézeti és -diagnosztikai eszköz két új funkciója
    2018. október 26.
    A Hirdetés-előnézeti és -diagnosztikai eszköz segít kideríteni, hogy a kulcsszavak hatására mely hirdetések jelennek meg. A keresési kifejezést beírva megtekintheti, hogy a felhasználók hogyan látják a keresési találatok oldalát a Google-on. Tanácsosabb ezt az eszközt használni, mint a tényleges keresést végrehajtani a Google.hu-n, mivel ez nem befolyásolja a hirdetések mutatóit. Ha a hirdetések nem jelennek meg, az eszköz megmutatja ennek okát is. Most két új funkció lehetővé teszi, hogy tisztábban lássa, kinek jelennek meg a hirdetései, és azonnal cselekedjen, ha a hirdetések nem jelennek meg. Annak megtekintése, hogy melyik hirdetések jelennek meg egy bizonyos közösségnek A Hirdetés-előnézeti és -diagnosztikai eszközzel eddig is megtekinthette a hirdetések előnézetét a keresési kifejezés szerint, és hely, nyelv és eszköz szerinti szűrést alkalmazhatott. Azonban nem volt lehetőség a közönség alapján történő szűrésre. Most a Hirdetés-előnézeti és -diagnosztikai eszköz támogatja a keresési közönségeket. A Közönség modulra kattintva kiválaszthatja a kívánt közönséglistát. Ha kampányaiban a „Célzás” (korábbi nevén „Célzás és ajánlattétel”) beállítást használja, láthatja, hogy mely hirdetések jelennek meg az adott közönség számára. Ha a „Megfigyelés” (korábbi nevén „Csak ajánlattétel”) beállítást használja, láthatja, hogy az adott közönségre adott ajánlatok alapján a hirdetések az oldalon fejlebb vagy lejjebb jelennek-e meg. Azonnali cselekvés, ha a hirdetések nem jelennek meg Ha a hirdetések nem jelennek meg, a Hirdetés-előnézeti és -diagnosztikai eszköz megmutatja ennek okát. Korábban a probléma azonosítása után el kellett látogatni a fiókba, és ott kellett végrehajtani a szükséges módosításokat. Most közvetlenül az eszközben javíthatja ki a problémákat, kezdve a kampányok költségkeretének módosításával. Ha annak oka, hogy a hirdetések nem jelennek meg, a költségkerettel kapcsolatos, egyszerűen kattintson a „Költségkeret szerkesztése” lehetőségre, és közvetlenül itt hajtsa végre a módosítást. A Hirdetés-előnézeti és -diagnosztikai eszköz ezen két frissítése még több információt nyújt Önnek azzal kapcsolatban, hogy ki látja a hirdetéseit, és időt takarít meg az ezzel kapcsolatos műveletekben. Írta: Sylvanus Bent, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  35. 35
    Az üzenetek egyszerűbb kezelése
    2018. október 25.
    A következő hetekben két fejlesztést is bevezetünk a kattintásra üzenetet küldő hirdetésekhez: E-mail továbbítása: Szöveges üzeneteket küld az Ön e-mail-címére, így nem kell megadnia telefonszámot az üzenetet küldő bővítmények használatához. Az e-mailekre írt válaszát automatikusan SMS-ben küldi el az ügyfeleknek. Automatikus válasz: Előre beállított válaszüzenetet küld az ügyfelek üzeneteire. Például az automatikus válasz ezt a szöveget tartalmazhatja: „Köszönjük üzenetét, egy órán belül válaszolunk.” A kattintásra üzenetet küldő hirdetések sikerességének méréséhez bővítjük az üzenetküldési jelentéseket, beléjük foglalva az üzenetkonverziókat is. Meg tudja majd adni, hogy hány felhasználó által kezdeményezett üzenetváltás számítson konverziónak. Például ha egy ügyfélnek az Ön éttermében való asztalfoglalása általában két vagy több üzenetváltásban történik meg, ezt a számot állíthatja be konverziós küszöbként. Írta: Kishore Kanakamedala termékmenedzsmentért felelős igazgató
    Részletek
  36. 36
    Használjon párhuzamos nyomon követést a gyors betöltésért és a kiváló felhasználói élményért
    2018. október 22.
    A sebesség fontos. Annyira, hogy a mobilwebhelyeket felkereső felhasználók 53%-a elhagyja a webhelyet, ha a betöltése 3 másodpercnél tovább tart. Ahhoz, hogy a Google Ads-hirdetésekből a legtöbbet nyerje, kulcsfontosságú olyan webhellyel rendelkezni, amely a lehető leggyorsabban betöltődik. A hagyományos kattintáskövetés lelassíthatja az oldalak betöltését, és kieséseket okozhat a nyomon követésben. A párhuzamos nyomon követés a felhasználókat közvetlenül a céloldalra irányítja, és ezalatt a kattintások számának mérése a háttérben megy végbe. Ez sokkal gyorsabb betöltési időt eredményez. A párhuzamos nyomon követést használó webhelyek 5 másodperccel korábban töltődnek be, mint azok, amelyek nem.1 Ez segít maximális mértékben hasznosítani az AMP-céloldalak előnyeit is, amelyek így szinte azonnal betöltődnek. 2018. október 30-tól kezdve a párhuzamos nyomon követést a Google Ads minden harmadik fél partnere számára kötelezővé tesszük. Ha harmadik felet vesz igénybe a hirdetések kattintásmérésének kezelésére, lépjen vele kapcsolatba, és biztosítsák közösen a felkészülést a frissítésre. Ha nem, tudja meg, mit kell tennie webhelye felkészítéséhez. A párhuzamos nyomon követés célja, hogy javítsa a céloldal felhasználói élményét, így növekedhet a teljesítmény. A Despegar Dél-Amerika legnagyobb online utazási ügynöksége. Amikor potenciális ügyfeleket keres az interneten, a sebesség és a felhasználói élmény az ő sikerükhöz is kulcsfontosságú. A betöltési idő csökkenése, amit a párhuzamos nyomon követés bevezetése után tapasztaltak, nagy előnyt jelent számukra.   „A kisebb betöltési idő jelentősen javítja a felhasználói élményt. Ez különösen fontos a lassúbb internetkapcsolattal rendelkező felhasználók számára.” – Daniel Altman szoftverfejlesztési menedzser, Despegar   Ha még nem tette meg, kezdjen párbeszédbe a Google Ads-eszközeit biztosító harmadik féllel az általa biztosított nyomon követésről. Október 30-tól kezdődően kötelezővé válik a párhuzamos nyomon követés az összes Keresési hálózati és a Shopping-kampányban. Írta: Jon Diorio csoportvezető termékmenedzser, Google Ads     1 A Google belső adatai, 2018. szeptember
    Részletek
  37. 37
    Új előre definiált céloldaljelentések
    2018. október 16.
    A Jelentésszerkesztő két új előre definiált jelentéssel bővül: a céloldaljelentéssel és a bővített céloldaljelentéssel. Eddig mindkét jelentés a „Céloldalak” oldalon volt elérhető. Hamarosan azonban egyszerűen kezelheti őket, illetve készíthet belőlük diagramokat a Jelentésszerkesztőben, valamint felveheti őket az egyéni irányítópultokra is. A céloldalakra vonatkozó jelentés a végső URL-ekről szóló jelentés továbbfejlesztett változata, amely már az alábbi oszlopokat is tartalmazza: Mobilsebesség pontszáma Mobilbarát kattintási arány Érvényes AMP-kattintási arány A céloldalakra vonatkozó bővített jelentés tartalmazza az összes olyan oszlopot, amelyet a céloldalakra vonatkozó jelentés, azonban megjeleníti azt az URL-t is, amelyet a felhasználók azután érnek el, miután a rendszer elvégezte a kontextusfüggő behelyettesítéseket, valamint hozzáadta az egyéni paramétereket. A többdimenziós táblázatok és diagramok segítségével könnyedén kezelheti a céloldalakkal kapcsolatos összes teljesítményadatot. Létrehozhat például egy kördiagramot, amelyen a konverziókat a céloldalakra vonatkozó normál vagy bővített jelentés alapján szegmentálja.
    Részletek
  38. 38
    Az okostévét használó YouTube-felhasználók eléréséhez bevezetjük az új, tv-képernyők nevű eszközkategóriát
    2018. október 16.
    A felhasználók naponta átlagosan 180 millió órányi YouTube-tartalmat tekintenek meg tévén.1 Tudjuk, hogy a marketingszakemberek szeretnék követni a nézői szokások ilyen irányú változását, ezért keményen dolgoztunk rajta, hogy teljes YouTube-élményt nyújthassunk a set-top boxokon, játékkonzolokon, a streamelőeszközökön (például Chromecastokon) és a különböző okostévéken is. Ma bevezetjük a tv-képernyők eszköztípust, amellyel egyszerűen találhat elkötelezett, értékes közönségeket azoknak a felhasználóknak a körében, akik a YouTube-ot az eredetileg videónézésre kitalált eszközön, azaz a tévéjükön nézik. A tv-képernyők bekerül a számítógépek, a mobiltelefonok és a táblagépek eszköztípus mellé a Google Ads (korábbi nevén AdWords), valamint a Display & Video 360 (korábbi nevén DBM) szolgáltatásban, így Ön már az okostévékre szabhatja kampányait – így például eltérő kreatívokat használhat, vagy beállíthat egy külön eszköz szerinti ajánlatkorrekciót is a tévékhez. A tv-képernyőn megjelenített hirdetésekről is láthat külön jelentéseket, így meg tudja határozni, hogy mekkora ezeknek a hirdetéseknek a hatása a teljes marketingmixen belül. Eddig is láttuk, hogy a felhasználók jól reagálnak a tévén megjelenített hirdetésekre – az Ipsos Lab Experiments vizsgálatai során a tévén megjelenített YouTube-hirdetések jelentős emelkedést váltottak ki a hirdetés felidézése (47 százalékos emelkedés), valamint a vásárlási szándék (35 százalékos emelkedés) terén.2 Néhány ügyfelünk már ki is fejezte lelkesedését az új funkció iránt. A Pixabilitytől például a következő visszajelzést kaptuk: „A fogyasztók folyamatosan függetlenednek a hagyományos tévészolgáltatóktól, ez pedig páratlan lehetőséget kínál a hirdetőknek arra, hogy digitális videókkal szólítsák meg közönségeiket immár a nappalijukban is. A tv-képernyők eszközcélzási és mérési kategória YouTube-on történő bevezetésével ügyfeleink jobban megérthetik, hogyan néz tévét a közönségük, és akkor is megszólíthatják ezeket a közönségeket, amikor éppen a hagyományos tévézéshez hasonló passzív módon néznek videókat.” – David George, a Pixability vezérigazgatója Kezdje használni az új funkciót Ön is, és már ma elérheti azokat a felhasználókat, akik tévés tartalmakat streamelő eszközöket – például okostévéket, játékkonzolokat, illetve streamelőszeközöket (pl. Chromecast) használnak. További információt itt olvashat.   1A Google globális méréseken alapuló belső adatai, 2018. június. Az adatok a tévénézési idő 7 napos átlagán alapulnak. 2Google/Ipsos Lab Experiment, Egyesült Államok, 2018. március (32 hirdetéssel és 800, 18 és 64 közötti életkorú egyesült államokbeli lakos részvételével végzett felmérés)
    Részletek
  39. 39
    A TrueView for Action hirdetések hozzárendelésének továbbfejlesztése
    2018. október 12.
    Az emberek nem mindig végeznek valamilyen műveletet egy videóhirdetés nyomán – gyakran néhány nappal a megtekintése után konvertálnak. Például vegyünk egy olyan esetet, amikor valaki okosabbá szeretné tenni otthonát a hatékonyság és a kisebb közüzemi számlák érdekében. Megnéz egy videót a YouTube-on a Nest okostermosztátról, amely felkelti érdeklődését, de még nem áll készen a megvásárlására. Néhány nappal később az interneten keresztül megvásárolja, de előtte még egy kis kutatást folytat. A YouTube-on látott videó nem vezetett el közvetlenül a konverzióhoz, de elültette a magot. Az ötlet megszületésétől a végső döntés meghozataláig az online videók jelentős hatással vannak a mai vásárlók útjára.  A vásárlók több mint 90% fedezett már fel új termékeket vagy márkákat a YouTube-on, és a YouTube „melyik terméket vegyem” témáról szóló videóinak nézési ideje egy év alatt megduplázódott. Ha meg szeretné érteni, milyen szerepe van a videóknak a vásárlási úton, fontos, hogy a hozzárendelés pontos legyen. A videóhirdetések nézettsége és a konverziók közötti összefüggés vizsgálatakor észrevettük, hogy módosítanunk kell a TrueView for Action hirdetések alapértelmezett hozzárendelési időtartamát. Annak érdekében, hogy segítsünk pontosabban felmérni a videóhirdetések hatását, a TrueView for Action hirdetések alapértelmezett hozzárendelési időtartamát a régi 30 másodpercről és 30 napos konverziós időtartamról 10 másodpercre és 3 napos alapértelmezett konverziós időtartamra állítjuk.  Íme, pontosan mi változik:  Rendszerünk mostantól akkor számol „elköteleződés”-t, ha egy felhasználó rákattint egy TrueView for Action hirdetésre, vagy megnéz belőle legalább 10 másodpercet – amennyiben Ön a maximális konverziószám elérése vagy cél-CPA ajánlattételi stratégiát használja.  Alapértelmezés szerint a rendszer akkor számol „konverzió”-t, ha egy felhasználó valamilyen műveletet végez a hirdetés nyomán az elköteleződés után 3 napon belül. Ha más időtartamot szeretne használni, megkérheti a Google csapatát, hogy módosítsa.   Azon felhasználók esetében, akik a hirdetésére kattintanak, a konverziók hozzárendelése továbbra is az Ön által beállított konverziós időtartam alapján történik (az alapértelmezett időtartam 30 nap). Ezen módosítások bevezetése előtt nagyszabású kísérleteket folytattunk annak érdekében, hogy elemezzük a TrueView for Action hirdetések által kiváltott konverziómennyiség növekedését különféle ágazatokban és konverziótípusokkal. Ezek alapján a hirdetők a következőkre számíthatnak:  pontosabb konverziószámlálás;  a cél-CPA-kampányok gyorsabb optimalizálása;  aktuálisabb adatok a jelentésekben a kisebb konverziós késés miatt. Ezen fejlesztések használatához a hirdetőknek semmi teendőjük nincs. A videóhirdetések teljesítményének méréséről itt találhat további információt.   Írta: Nicky Rettke, a YouTube-hirdetések csoportvezető termékmenedzsere  
    Részletek
  40. 40
    Az oszlopbeállítások átmásolása az új Google Ads-környezetbe
    2018. október 1.
    Felhasználóink visszajelzése szerint egyszerű módot szeretnének az oszlopbeállítások átmásolására a régi Google Ads-környezetből az újba. Meghallgattuk a kérést, és bevezettük ezt a lehetőséget. Az új Google Ads-környezetben egyszerűen lépjen az Eszközök > Beállítások > Oszlopok beállításai pontra, majd kattintson az Oszlopok másolása lehetőségre. Ezzel átmásolja a statisztikai táblázatok összes beállított oszlopát az összes fiókjába. Például ha a régi környezetben a „Kampányok” statisztikai táblázatban a „Kattintások”, „Megjelenítések”, „Költség”, „Konverziók” és „Költség/konv.” oszlopok jelentek meg, ezt a beállítást most egyetlen kattintással átmásolhatja az új Google Ads-környezetbe. Ez a funkció akkor is működik, ha már nem fér hozzá a korábbi környezethez.  Másolja át most az oszlopbeállításokat. Az oszlopbeállítások frissülése az új Google Ads környezetben legfeljebb 24 órába telhet. Írta: Abhishek Kumar, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  41. 41
    A mobilwebhelyek sebességének javítása az ünnepekre
    Párhuzamos nyomon követés frissítése: támogatás Display- és videókampányokhoz
    Hamarosan beköszöntenek az ünnepek. Ilyenkor még fontosabb, hogy a mobilwebhelyét felkereső ügyfelek számára kellemes és gyors felhasználói élményt biztosítson. Minél gyorsabb egy mobilwebhely, annál jobb felhasználói élményt nyújt, így több konverzióhoz is vezet, és csökkenti a visszafordulásokra költött összeget a hirdetők számára. Éppen ezért idén bevezettük a párhuzamos nyomon követést (Blog | Súgó) a mobilon futó Keresési hálózati és Shopping-kampányokhoz. Az előzetes adatokból kiderül, hogy azok a hirdetők, akik már alkalmazták a párhuzamos nyomon követést, akár 5 másodperccel rövidebb oldalbetöltési időt tapasztaltak.1   Emlékeztető: a párhuzamos nyomon követés használata minden Keresési és Shopping-hirdető számára kötelező lesz 2018. október 30-tól. 2019. márciusában kiterjesztjük a párhuzamos nyomon követést a mobilon futó Display- és a videókampányokra is. Ez azt jelenti, hogy a Display- és videókampányok hirdetőinek majd csak az ünnepi időszak után kell frissítéseket végezniük. Ha Ön Keresési és Shopping-kampányokat használó hirdető, továbbra is egyeztessen kattintásmérési szolgáltatójával, hogy biztosan fel legyenek készülve az átállásra az október 30-ai határidőre. Ezzel garantálhatja, hogy a kattintásmérési rendszerben ne történjen fennakadás. Ha további információt szeretne megtudni a párhuzamos nyomon követésről, kattintson ide.   1. A Google belső adatai, 2018. szeptember 
    Részletek
  42. 42
    Növelje meg videókampányai hatását a Google-videópartnerek segítségével
    2018. szeptember 26.
    Minden hónapban több mint 1,9 milliárd ember látogat el a YouTube-ra, hogy ott videókat nézzen. A márkák számára a YouTube nagy hatású nézettséget, bevonható közönségeket, piacvezető láthatóságot és bizonyított üzleti eredményeket nyújt. De nem a YouTube az egyetlen olyan hely, ahol az emberek videókat néznek, hanem még számos más webhelyen, játékban és alkalmazásban is. Annak érdekében, hogy segítsünk több olyan potenciális ügyfelet találni, akik a YouTube-on kívül néznek videókat, figyelmébe ajánljuk a Google-videópartnereket. A Google-videópartnerek partner megjelenítőink webhelyeinek és mobilalkalmazásainak gyűjteménye, amely kiváló minőségű, a márkákhoz illeszkedő videótartalmakat és a közönségek bővített, a YouTube-on túl terjedő elérését biztosítja. A Google-videópartnereket a Google Ads és a Display and Video 360 szolgáltatáson keresztül használhatja. A gyűjtemény támogatja azokat a tervezési és mérési funkciókat, amelyeket a YouTube-on már megismerhetett, ideértve az Eléréstervező, az Egyedi elérés és az Aktív megtekintés eszközöket. Annak érdekében, hogy a Google-videópartnerek kampányai összhangban legyenek a célkitűzéseivel, többféle videóformátumot biztosítunk, ideértve a videóba ágyazott TrueView-hirdetéseket, a 6 másodperces rövid hirdetéseket és a nem beágyazott videóhirdetéseket. Ezek a zökkenőmentes integrációk megkönnyítik a videóhirdetések hatásának fokozását. Azt már tudtuk, hogy a videópartnerek webhelyein megjelenített hirdetések hatékony módot biztosítanak a kampányok elérésének kiterjesztéséhez, de mi a helyzet a hatásukkal? Ennek a kérdésnek a megválaszolásához tanulmányoztuk a videóba ágyazott TrueView-hirdetéskampányok márkanövekedési hatását mind a YouTube-on, mind a Google-videópartnereken. 41 darab, a YouTube-on és a Google-videópartnereken folytatott márkanövekedési felmérés útján több százezer választ gyűjtöttük össze különféle típusú eszközökről, majd külön-külön kiszámítottuk mindegyik készletforrás márkanövekedését. Az eredményekből azt szűrtük le, hogy a Google-videópartnereken megjelenő hirdetések ugyanolyan márkanövekedési hatást értek el a hirdetések felidézése terén, mint a YouTube-on megjelenő hirdetések, és ugyanolyan költséghatékonyak voltak. Ez a kutatás azt mutatja, hogy a Google-videópartnerek fontos szerepet játszanak a videókampányok elérésének és hatásának optimalizálásában. A felhasználók egyre többféle módon fogyasztanak tartalmakat az interneten. A Google-videópartnerek segítségével kiváló minőségű webhelyeket és alkalmazásokat használó megjelenítőkkel növelheti meg videóhirdetései elérését és hatását. Ha fel szeretné mérni, hogy milyen hatással lesz az elérésre és a márkanövekedésre, ha YouTube-kampányok mellett Google-videópartnereket is alkalmaz, beszéljen Google-fiókkezelőjével. Írta: Armen Mkrtchyan, a videóhirdetések termékmenedzsere
    Részletek
  43. 43
    Intelligens ajánlattétel a keresési partnerek oldalaihoz
    2018. szeptember 25.
    A keresési partnerek olyan webhelyek, amelyek a Google partnereként hirdetéseket jelenítenek meg a keresési eredményoldalakon, a webhelyek címtároldalain, illetve más, a felhasználó kereséséhez kapcsolódó oldalakon. Az intelligens árazás korábban a keresési partnerekhez használt manuális ajánlatokat támogatta. A jövőben lehetősége lehet az Intelligens ajánlattételt alkalmazni a keresési partnerek webhelyeihez, amennyiben beállította a konverziókövetést. Az intelligens ajánlattéllel jobb teljesítményt érhet el, mivel ez az ajánlattételi típus minden egyes aukción többféle környezetjelet használ az ajánlatok optimalizálásához. Az Intelligens ajánlattétel célja, hogy maximális konverziószámot érjen el a keresési partnerek oldalain, méghozzá hasonló konverziónkénti költség mellett, mint amelyet a Google Kereséshez adott meg. Ha például a Google Keresésben 50 USD konverziónkénti költséget fizet, de a keresési partnerek webhelyein alacsonyabb konverziós arányt ér el, előfordulhat, hogy az Intelligens ajánlattétel alacsonyabb ajánlatokat ad meg, hogy elérje az 50 USD konverziónkénti költséget. Fordított esetben, vagyis ha egy keresési partner webhelyén jobb konverziós arányt ér el, az Intelligens ajánlattétel emelheti az ajánlatot, hogy azon a webhelyen még több forgalmat és konverziót tudjon realizálni a Google Keresésben elért 50 USD konverziónkénti költség mellett. Írta: Josh Moser, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  44. 44
    A bizonytalan vásárlók inspirálása vásárlást lehetővé tévő képes hirdetésekkel
    2018. szeptember 14.
    Az ünnepi szezonban vásárlók egyharmada nyilatkozott úgy, hogy az üzlet felkeresése előtt rákerestek a termékek képeire. A „utcai divat” és az online véleményvezérek térhódítása is jól mutatja, hogy a felhasználók egyre nagyobb merítenek inspirációt a stílusos összeállításokat ábrázoló képekből. A vásárlást lehetővé tévő képekkel kiemelheti Shopping-hirdetéseit a megjelenítőpartnereink válogatott és közzétett tartalmain. A megjelenítők számára ez azzal az előnnyel jár, hogy a tartalmaikat megtekintő vásárlók gördülékenyebben vásárolhatják meg a nekik tetsző darabokat. Tegyük fel, hogy egy vásárló felkeresi kedven blogját – például a This Time Tomorrow oldalt –, és a képen látható címkeikonra kattintva hasonló megjelenésű ajánlatokat kereshet. Az elkövetkezendő év során ezt a lehetőséget még több megjelenítő számára elérhetővé tesszük, továbbá olyan új felületeket is tesztelünk, mint a Google Képkereső, ahonnan a vásárlók szintén szívesen merítenek ihletet. Bal oldalon: A vásárlást lehetővé tévő képek a megjelenítőknél Jobb oldalon: A Képkereső vásárlási funkcióját szemléltető grafika Írta: Surojit Chatterjee, termékkezelési igazgató, Google Shopping
    Részletek
  45. 45
    A Shopping-kirakathirdetések videókkal segítenek a vásárlóknak felfedezni új termékeket
    2018. szeptember 13.
    A vásárlók közel kétharmada mondta, hogy online videók segítettek nekik új termékeket felfedezni, szűkíteni választási lehetőségeiket és ötleteket szerezni a következő vásárlásaikhoz, és a vásárlók több mint 90%-a nyilatkozta, hogy új termékeket vagy márkákat fedezett fel a YouTube-on. A Shopping-kirakathirdetésekben található videók segítenek a vásárlóknak mélyebb kapcsolatot kialakítani termékeivel. Ez az első olyan Shopping-hirdetési egységünk, amely videót tartalmazhat, és amelynek célja magával ragadó és a környezetükhöz igazított élményt nyújtani a vásárlók számára. A Shopping-kirakathirdetésekben található videók a tavaly bemutatott Shopping-kirakathirdetések új kiegészítései. Ezek a hirdetések lehetővé teszik, hogy több képet töltsön fel egyetlen hirdetéshez, és gyönyörű képekkel és leírásokkal mutassa be termékeit. A bevezetésük óta azt látjuk, hogy a felső hirdetéshelyeken megjelenő kirakathirdetések átlagos CTR-je 3,6-szor magasabb, és az első kattintás általuk alkalmazott hozzárendelése 20%-kal több konverziós jóváírást eredményezett. Az olyan kereskedők, mint a Venus Fashion, jelentős sikereket érnek el az ügyfélszerzés terén is: a Venus Fashion kirakathirdetéseivel kapcsolatba lépő ügyfelek 68%-a új ügyfél. Ezt a formátumot olyan hirdetők használhatják, akik már Shopping-kirakathirdetéseket futtatnak. Közzétette: Surojit Chatterjee, a Google Shopping termékkezelési igazgatója
    Részletek
  46. 46
    Álló videóhirdetések a YouTube TrueView-kampányaiban és univerzális alkalmazáskampányaiban
    2018. szeptember 12.
    Globális szinten a YouTube nézési idejének több mint 70%-a mobileszközökön zajlik.1 Ha ezeket a nézőket hatékonyan szeretné bevonni TrueView-kampányokkal és univerzális alkalmazáskampányokkal, fontos alkalmazkodni videónézési szokásaikhoz és többféle videóhirdetést létrehozni, ideértve a négyzetes és álló videókat is. Annak érdekében, hogy zökkenőmentes mobilos élményt biztosítsunk a nézők számára, bevezetjük az álló videóhirdetéseket. A YouTube TrueView-kampányaiban és univerzális alkalmazáskampányaiban használható álló videóhirdetésekkel álló videókat tölthet fel, és amikor egy néző megtekinti a hirdetést a mobileszközén, a lejátszó automatikusan, a videó méretének megfelelően megnő. Az álló videóhirdetések nagyméretű, gyönyörű felületet biztosítanak üzenete számára a mobilokon, és lehetővé teszik, hogy oly módon vonja be az ügyfeleket, amely illik videónézési preferenciáikhoz. Ezenkívül ezek a hirdetések nagyszerűen kiegészítik a fekvő videókat. A maximális márkanövekedési hatás érdekében azt javasoljuk, hogy ugyanabban a kampányban használjon álló és fekvő videókat is. A Hyundai nemrég az új terepjárója bemutatásakor kipróbálta a YouTube álló videóhirdetéseit, a meglévő fekvő videóelemeivel együtt vetette be őket. Az eredmény a márkaismertség 33%-os növekedése és a vásárlás fontolóra vételének 12%-os növekedése lett. Az álló videóhirdetések műszaki adatairól és bevált módszereiről itt találhat további információt. Írta: Ali Miller, a videóhirdetések csoportvezető termékmenedzsere     1. A YouTube belső globális adatai, 2017. április – 2018. május. Mobileszközök alatt mobiltelefonokat és táblagépeket értünk.
    Részletek
  47. 47
    Az Accelerated Mobile Pages (AMP) technológia tesztelése a Google Ads szolgáltatásban
    2018. augusztus 31.
    Az Accelerated Mobile Pages (AMP) technológiával készült oldalak szinte azonnal betöltődnek a mobilfelhasználók számára. Eddig az AMP-oldalak és a hagyományos weboldalak teljesítményét a Google Ads kampánykísérleteivel vagy hirdetésváltozataival tudta összehasonlítani. Azt, hogy milyen előnyei és hátrányai vannak az AMP-oldalak különféle tesztelési megközelítéseinek, itt foglaltuk össze. Hogy az AMP-oldalak tesztelése még hasznosabb információkat nyújtson, új típusú kampánykísérleteket fejlesztettünk ki – ez a „cookie-alapú részek”. Ez az új tesztelési módszer hasonló a hirdetésváltozatok cookie-alapú megközelítéséhez. Azt javasoljuk, hogy amikor AMP-oldalakat kampánykísérletekkel tesztel, ezt a módszert használja. Alapértelmezés szerint a kampánykísérletek egy felhasználót minden alkalommal egy tesztelési és egy ellenőrzési csoporthoz rendelnek, amikor keresést hajt végre (ezek a „keresésalapú részek”). Ez azt jelenti, hogy egy felhasználónak ugyanazon a napon tesztelési és ellenőrzési élményben is része lehet. Ezzel szemben az új „cookie-alapú részek” a felhasználókat vagy egy tesztelési, vagy egy ellenőrzési csoporthoz rendelik. Emiatt egy felhasználónak mindig vagy az AMP-oldalt (ha a rendszer egy tesztcsoporthoz rendelte) vagy a nem AMP-oldalt (ha a rendszer egy ellenőrzési csoporthoz rendelte) fog megjelenni. Reméljük, ez segít jobban tesztelni azt, hogy mennyire hatékonyan tudja a keresési hirdetések forgalmát az AMP-oldalakra irányítani.
    Részletek
  48. 48
    A leghatásosabb üzenetek megjelenítése a weben az adaptív vizuális hirdetésekkel
    2018. szeptember 10.
    A legjobb vizuális hirdetések látványos képek és hasznos információk felhasználásával segítik a fogyasztókat. Ugyanakkor a legrelevánsabb és legvonzóbb hirdetéseket megjeleníteni webhelyek és alkalmazások millióin nem könnyű feladat. Ezért vezetjük be az adaptív vizuális hirdetéseket. Az adaptív vizuális hirdetések (RDA) az Ön kreativitását a Google gépi tanulási technológiájának teljesítményével ötvözve releváns, értékes hirdetéseket jelenítenek meg az egész weben, adaptívan méretezve. Nincs más dolga, mint megadni néhány egyszerű adatot a vállalkozásáról – legfeljebb 15 képet, 5 címsort, 5 leírást és 5 logót. A Google a gépi tanulás segítségével teszteli a különböző kombinációkat, majd azokat a hirdetéseket jeleníti meg, amelyek a leghatékonyabban működnek. A hirdetők átlagosan 10%-kal több konverziót tapasztalnak hasonló CPA mellett, amikor több címsort, leírást és képeket használnak az adaptív vizuális hirdetésekben (egy adott eszközcsoporttal szemben).1 Bevált módszer: Még jobban kiemelheti a márkát, ha egy logót is hozzáad az adaptív vizuális hirdetésekhez. Ezenkívül dinamikus hírcsatornákat is hozzáadhat kampányaihoz. Ezáltal személyre szabottabb hirdetéseket jeleníthet meg azok számára, akik korábban meglátogatták webhelyét vagy alkalmazását. Miután elkezdtek megjelenni az adaptív vizuális hirdetései, hasznos lehet ellenőrizni, hogy az egyes elemek hogyan teljesítenek. Az elemekre vonatkozó jelentéssel gyorsan áttekintheti a címsorok, leírások, képek és logók teljesítményét. A jelentéshez való hozzáféréshez kattintson a Hirdetések és bővítmények lehetőségre, majd az Elemek részleteinek megtekintése elemre. A teljesítmény oszlopában a „Tanulás”, „Alacsony”, „Jó” vagy „Legjobb” érték látható – attól függően, hogy az adott elem milyen jól teljesít. Az elemjelentés segít azonosítani a legjobban teljesítő kreatívokat egymáshoz képest. Tegyük fel, hogy Önnek online virágüzlete van. Könnyen előfordulhat, hogy azt tapasztalja, hogy az „Ingyenes szállítás” kifejezést tartalmazó leírások „Legjobb” értékelést kapnak. Ennek az adatnak a birtokában dönthet úgy, hogy még jobban kiaknázza a legjobban teljesítő elemeket, és például ingyenes szállítási promóciót indít el. Ha pedig egyes elemek „Alacsony” értékelést kapnak, lecserélheti azokat az eredmények javítása érdekében. A Rakuten Travel Japán legnagyobb online utazási márkája. A cég az adaptív vizuális hirdetések használatával – a normál képes hirdetésekhez képest – 3-szorosára növelte az értékesítést. Adaptív vizuális hirdetések különböző változatai. Az elkövetkező néhány hónapban a hirdetők számára globálisan elérhető válnak az adaptív vizuális hirdetések. Kezdésként látogasson el a Súgóba, és tekintse át a vizuális hirdetések bevált módszereit.     1. A Google belső adatai, 2018. szeptember.
    Részletek
  49. 49
    A keresés szándékának egyeztetése a közeli változatokkal
    2018. szeptember 6.
    A keresések módja folyamatosan változik: a napi keresések mintegy 15%-a új.1 A sok új lekérdezés azt jelenti, hogy az emberek jó eséllyel keresnek termékeire vagy szolgáltatásaira olyan kifejezésekkel, amelyekre még nem is gondolt. Vegyük például a dezodort. Tavaly az emberek több mint 150 000 egyedi keresési kifejezést használtak a dezodorra.2 Ez azt jelenti, hogy egy adott dolog nagyon sok különböző módon kifejezhető. Mindenre kiterjedő kulcsszólistát szinte lehetetlen összeállítani – de más módon is elérheti a higiéniatudatos fogyasztókat. Erre a célra fejlesztettük ki a közeli változatok pontos egyezését, amely hamarosan a kulcsszavak megegyező jelentésű közeli változatait is figyelembe veszi.3 A korai teszek azt mutatják, hogy azok a hirdetők, akik főként pontos egyezésű kulcsszavakat használnak, átlagosan 3%-kal több pontos egyezésű kattintást és konverziót tapasztalnak, amelyek többsége olyan lekérdezésekből származik, amelyeket jelenleg még nem érnek el.4 Az olyan márkák, mint például az Extra Space Storage máris elkezdték felfedezni az új lehetőségeket, amelyekkel több ügyfelet érhetnek el. Steph Christensen, a fizetett ügyfélszerzésekért felelős vezető elemző elmondta: „A próbaprogram alatt nagyon meg voltunk elégedve az egyezések minőségével. Folyamatosan törekszünk a forgalom növelésére, ez az új egyezési viselkedés pedig segíthet növelni az elérést a releváns új egyezések révén.” Több ember elérése ugyanazokkal a kulcsszavakkal A Google gépi tanulási technológiáján alapuló pontos egyezés mostantól a keresés szándékát is figyelembe veszi az egyezésnél, nem csak a konkrét szót. Ez azt jelenti, hogy a pontos egyezésű kulcsszavak olyan keresések esetén is megjeleníthetik a hirdetéseit, amelyek beleértett szavakat, körülírásokat vagy más, ugyanolyan jelentéssel rendelkező kifejezéseket tartalmaznak. Tegyük fel, hogy egy utazási vállalkozást reklámoz. Ha a [yosemite camping] pontos egyezésű kulcsszót használja, a hirdetései más kifejezésekre is megjelenhetnek, például: „yosemite campground”, „campsites in yosemite” vagy „yosemite national park ca camping”. Az egyes esetekben a keresés szándéka megegyezik ez eredeti kulcsszó keresési szándékával: kempingezés a Yosemite Nemzeti Parkban. Ugyanakkor a hirdetései nem fognak megjelenni az olyan kifejezésekre, mint a „yosemite hotel” vagy a „best yosemite camping”, mert bár mindkettő szintén a parkban való időtöltésre vonatkozik, a szándék mégis más. Ezek a kifejezések ellenben a kulcsszó általános egyezésű változataival egyeznek. Példák az olyan új lekérdezésekre, amelyek megegyezhetnek a „yosemite camping” kifejezéssel. A kulcsszókezelés egyszerűbbé tétele Bevált módszer: Használjon Intelligens ajánlattételt a forgalom alakításához. A kulcsszavakra vonatkozó bevált módszereinkből további információkat tudhat meg a fentiekről és egyéb olyan stratégiákról, amelyek segíthetnek a legtöbbet kihozni ebből a módosításból. Amennyiben már használ körülírt és egyéb hasonló kifejezéseket a fiókjában, a Google Ads akkor is a keresési lekérdezéssel azonos kulcsszavakat fogja előnyben részesíteni. Ez a frissítés nem terjed ki a kifejezésegyezésű, általános egyezésű és általánosegyezés-módosító kulcsszavakra. Írta: Miguel Villalobos, keresési kulcsszavakért felelős termékmenedzser     1. A Google belső adatai, 2017. április 2. Google-adatok, 2016. január – 2017. június, USA 3. Ez a módosítás októbertől válik fokozatosan elérhetővé az angol nyelvű kulcsszavakhoz, a következő néhány hónapban pedig további nyelvekkel bővül 4. A Google belső adatai, 2018. augusztus
    Részletek
  50. 50
    URL-szintű statisztikák használata a dinamikus keresési hirdetésekhez
    2018. szeptember 5.
    A céloldalak adatai most rendelkezésre állnak a Dinamikus hirdetéscélzás alatt található keresőkifejezés-jelentésben. Ez a jelentés megkönnyíti a legjobban teljesítő oldalak megtalálását és pontos megcélzását. Ezenkívül olyan oldalakat is kereshet, amelyeket kizáró célként szeretne hozzáadni. Például ha az összes weboldalt célzó hirdetéscsoport egy raktáron nem lévő termékhez kapcsolódó forgalmat növeli, kizárhatja az adott termék oldalát. Közzétette: Walter Vulej, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  51. 51
    Növelje a normál kampányok céloldalainak forgalmát
    2018. szeptember 4.
    A dinamikus keresési hirdetések (DSA) kiterjesztik a keresési hirdetések megjelenítését a kulcsszavakon túl. Mostantól akár kizárólag a normál hirdetéscsoportok céloldalain is jeleníthet meg dinamikus keresési hirdetéseket. Csak válassza a „normál hirdetéscsoportok céloldalai” lehetőséget a rendelkezésre álló kategóriák listájából. Ez megcélozza a fiókjában található összes olyan céloldalt, amely szöveges hirdetéseket használ. Például ha különféle típusú cipőkhöz készített normál kampányokat futtat, ezzel a lehetőséggel a céloldalain megjelenő összes cipőfajta lefedhető, még ha egy adott típus nem is szerepel a kulcsszólistában. Kezdésként ezt a megoldást javasoljuk. Miután már kezd pozitív teljesítményt tapasztalni, egyéb célzási típusokkal, például specifikus kategóriákkal is növelheti a dinamikus keresési hirdetések forgalmát. További információ a dinamikus keresési hirdetések lehetőségeiről. Közzétette: Walter Vulej, a Google Ads termékmenedzsere
    Részletek
  52. 52
    A Szerkesztő új kiadásának 4 új funkciója
    2018. augusztus 30.
    A hét első felében kiadtuk az AdWords Szerkesztő 12.5 verzióját. Új funkciói többek között: több szöveg a kiterjesztett szöveges hirdetésekben; új leírás a dinamikus keresési hirdetésekhez; hosszabb leírások a hívást kezdeményező hirdetésekhez; új egyéni szabály: belső link leírás nélkül. A Szerkesztő új funkcióinak részletes leírását itt találja.
    Részletek
  53. 53
    Több adaptív keresési hirdetés az új statisztikákkal
    Az adaptív keresési hirdetések az Ön kreativitását és a Google gépi tanulási technológiájának teljesítményét párosítva releváns, értékes hirdetéseket jelenítenek meg. Annak érdekében, hogy segítsünk több hatékony adaptív keresési hirdetést létrehozni, három új jelentéskészítési és visszajelzési eszközt vezetünk be. Láthatja a hirdetési kombinációk előnézetét, amint létrehozza őket. Így biztosabb lehet afelől, hogy hogyan fognak mutatni a hirdetések, és tallózhat is közöttük, hogy ellenőrizze munkáját. Megtekintheti a címsorok, leírások és legjobb kombinációk jelentéseit, így könnyedén átláthatja, hogy mi jelenik meg a leggyakrabban a keresési találatoldalon. A hirdetés ereje révén megmérheti a hirdetésszöveg relevanciáját, mennyiségét és változatosságát. Közzétette: Anthony Chavez, a Google Ads termékmenedzsmentért felelős igazgatója
    Részletek
  54. 54
    Itt vannak a szkriptekkel kapcsolatos műhelyek!
    2018. augusztus 23.
    Ezennel meghívjuk, vegyen részt egy, a szkriptekkel kapcsolatos képzési kurzuson. A kezdő és haladó szintű kurzusokat világszerte 6 városban tartjuk. A képzés a következő részekből áll: Megnyitó előadások Gyakorlati kódlaborok Szkriptek a kezelői fiókokhoz Alap hibaelhárítás – kezdők számára Kapcsolódás külső adatokhoz és szolgáltatásokhoz – haladók számára Olvasson tovább, és regisztráljon erre a lehetőségre. A műhelyeket a következő helyeken tartjuk: Észak-Amerika New York – haladóknak szóló képzés szeptember 4-én) San Francisco – haladóknak szóló képzés szeptember 7-én Európa Hamburg – kezdőknek szóló képzés szeptember 27-én és haladóknak szóló képzés szeptember 28-án London – kezdőknek szóló képzés október 3-án és haladóknak szóló képzés október 4-én Ázsia Tokió (kezdőknek szóló képzés szeptember 28-án) Szingapúr (kezdőknek szóló képzés szeptember október 15-én)
    Részletek
  55. 55
    A vizuális hirdetések kinézetének modernizálása a jobb teljesítmény érdekében
    2018. augusztus 20.
    Frissítettük a Google Display-hirdetések kinézetét, hogy segítsünk jobb teljesítményt elérni. Először is a szöveges hirdetések most már többek, mint egyszerű szövegek. A hirdetésekben szerepelhet egy embléma, ha az emblémát hozzáadták egy kreatívhoz. Az emblémák által biztosított megnövelt márkaépítési lehetőség mellett új betűtípust és egy lekerekített cselekvésre ösztönzési gombot is használhat. Mindkét változást az aktuális bevált tervezési módszerekkel való összehangolás érdekében vezettük be. Amint ezek a változások életbe lépnek, megjelenik egy plusz lehetőség, hogy egyéni színeket alkalmazzon: egy főszínt és egy kiemelőszínt, így a hirdetéseket a lehető legjobban összehangolhatja márkaépítési preferenciáival.     A második változás, hogy az adaptív vizuális hirdetések most könnyebben összehangolhatók egymással. A rendszer gépi tanulási technológia segítségével felismeri a színeket az Ön által a Google Ads szolgáltatásba feltöltött képeken, létrehoz egy elrendezést, amely hasonló a teljes mértékben kézzel tervezett képes hirdetésekéhez, és testreszabja a hirdetés szövegének és gombjainak színét, hogy a szemnek vonzó kontrasztot hozzon létre a teljes hirdetési egység számára. A végeredmény olyan hirdetés lesz, amelynek kinézete össze van hangolva a tartalommal, és szorosan illeszkedik az emberek által létrehozott legjobban teljesítő képes hirdetések stílusához.     Ezeknek a formátumoknak az optimális kihasználása érdekében adjon meg több hirdetéselemet, amelyekből a rendszer össze tudja állítani a lehető legjobb hirdetéseket. Ismerje meg a hatékony vizuális hirdetések létrehozásával kapcsolatos tanácsainkat. További információk az adaptív vizuális hirdetésekről.
    Részletek
  56. 56
    Műveletek végzése a kártyákkal az Áttekintő oldalon
    2018. augusztus 17.
    Az Áttekintő oldal a fiók és a kampány teljesítményének legfelső szintű nézetét biztosítja. Ez a nézet tájékoztathatja olyan módosításokról, amelyeket a fiókjában kell végrehajtania. Bizonyos módosításokat közvetlenül az Áttekintő oldalon is végrehajthat. Ezek: kampányok, hirdetéscsoportok és kulcsszavak szüneteltetése vagy szüneteltetésének megszüntetése; kampányok költségkeretének szerkesztése; kulcsszavak és hirdetéscsoport-ajánlatok szerkesztése; hirdetésszövegek szerkesztése; irreleváns keresési kifejezések kizárása úgy, hogy közvetlenül a keresési kártyához ad kizáró kulcsszavakat. Tegyük fel például, hogy növelni szeretné egy bizonyos kulcsszó forgalmát. Ehhez rákattinthat a kulcsszóra, a „Kulcsszó szerkesztése” lehetőségre, majd az ajánlatot közvetlenül az Áttekintő oldalon szerkesztheti. Próbálja ki a fentieket az Áttekintő oldalon!
    Részletek
  57. 57
    Bemutatjuk a hirdetőknek szánt új helyi marketinges innovációkat
    Az ügyfelek egyre többet használják okostelefonjaikat arra, hogy felfedezzék a körülöttük lévő világot. Az elmúlt két évben a „közelemben” témájú keresések mobilon megháromszorozódtak.1 4-ből 3 ember, aki helyi keresést hajt végre okostelefonján, 24 órán belül ellátogat egy kapcsolódó vállalkozáshoz.2 A marketingszakemberek számára ez azt jelenti, hogy most még fontosabb olyan élményeket teremteni, amelyek a releváns helyi információkat minél könnyebben felszínre hozzák, és mérni ezek hatását a cégre. A múlt hónapban a Google Marketing Live eseményen bejelentettük a helyi kampányokat. Ez egy új kampánytípus, amelyet olyan, offline célokkal rendelkező marketingszakemberek számára szántunk, akik célja több ügyfelet vonzani a fizikai helyszínekre. Önnek csak néhány egyszerű adatot kell megadnia, például a cég helyeit, a költségvetést és a hirdetés kreatívját, mi pedig automatikusan úgy optimalizáljuk hirdetéseit a Google-szolgáltatásokban és -hálózatokban, hogy növeljük a bolti látogatások számát. A közeljövőben még több újítást vezetünk be, amelyek segítenek kezelni a helyi hirdetéseket és megmérni marketinges anyagai offline teljesítményét a Google rendszereiben és más marketinges csatornákon. A Google Cégem-fiók megkeresése és a helyi hirdetések egyszerű aktiválása A helyi hirdetésformátumok létrehozásához helybővítmények segítségével első lépésként kapcsolja Google Cégem-fiókját Google Ads-fiókjához. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy a felhasználóknak fontos információkat mutassunk meg a cég adatlapjáról, például a cég címét, telefonszámát, nyitva tartását és egyebeket. A megfelelő Google Cégem-fiók megtalálásának leegyszerűsítéséhez egy új eszközt vezettünk be, amely automatikusan megkeresi a kapcsolódó fiókokat olyan egyező jelek alapján, mint a földrajzi lefedettség és a webhely domainje. Válassza azt a Google Cégem-fiókot, amely a legtöbb igazolt hellyel rendelkezik, vagy olyan helyekkel, amelyek a leginkább megfelelnek a cég vagy a kampány céljainak. Miután a fiók tulajdonosa jóváhagyja, készen fog állni a helybővítmények hozzáadásához a Keresés-, Display- és YouTube-hirdetésekhez. Bevezetjük a bolti látogatások mérését a Google Analytics szolgáltatásban Amikor olyan marketinges megoldásokba fektet, mint a Google Ads, kulcsfontosságú megérteni, hogy milyen hatással lesz ez a cégére, hogy így tájékozott döntést tudjon hozni a költségkeretekről, kreatívokról, ajánlattételi stratégiákról és egyebekről. A Google Ads szolgáltatásban több mint három éve vezettük be a bolti látogatások mérését, hogy segítsünk a hirdetőknek megérteni, hogyan befolyásolják kampányaik a bolti forgalmukat. Azóta több mint 10 milliárd látogatást mértünk az olyan ágazatokban, mint a kiskereskedelem, autókereskedések, éttermek és mások. A Google Ads szolgáltatásban a bolti látogatások mérésének célja összekapcsolni a Google rendszereiben jelentkező hirdetésmegjelenítéseket és kattintásokat a látogatásokkal. Most a bolti látogatások mérését bevezetjük a Google Analytics szolgáltatásban is, így még több olyan marketinges erőfeszítése offline eredményeit mérheti, amelyek arra irányulnak, hogy ügyfeleket vonzzon webhelyére és boltjába. Ha csatlakozni szeretne a bétaprogramhoz, vegye fel a kapcsolatot a fiókjával foglalkozó képviselőnkkel. A Google Ads és a Google Analytics a bolti látogatások számát olyan felhasználók adatai alapján becsüli fel, akik bekapcsolták a Helyelőzményeket. A hirdetők csak az összesített és anonimizált adatokat kapják meg, így nem láthatják az egyes webhelylátogatásokból, hirdetéskattintásokból, látható megjelenítésekből vagy emberektől származó bolti látogatásokat. A Google az egyéni felhasználók adatainak védelme érdekében az ágazat bevált módszereit használja. A Denny’s a helyi hirdetési megoldásokkal a vendégek új generációját érte el A Denny’s, egy globális étteremlánc az egyik olyan hirdető, amely a Google helyi termékei segítségével vonzott több embert egységeibe. Az emberek a mobiljukon gyakran keresnek olyasmiket, mint „palacsintázó a közelben” vagy „a legjobb hamburgerező a közelben”. A Denny’s megosztotta velünk, hogy a hagyományos marketingről a Google Ads szolgáltatásra való váltás hogyan segített nekik új információkat feltárni és bevonzani ezeket az ügyfeleket:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Nemcsak abban bízhatsz, hogy a megfelelő ügyfélnek a megfelelő üzenet fog megjelenni, hanem hogy a digitális marketingből bolti forgalom lesz. Ez ülteti le végső soron a vendéget az asztalunkhoz.” – Luis Martinez a Denny's digitális, multimédiás és spanyol nyelvű marketinges osztályáról   Örömmel segítünk abban, hogy tovább építse ügyfelei online és offline élményeit.     1. A Google belső adatai, USA, 2015. július–december és 2017. július–december. 2. A Google adatai vagy vásárolt digitális napló: „How Consumers Solve Their Needs in the Moment,” okostelefon-használók = 1000, helyi keresők = 634, vásárlások = 1140, 2016. május.
    Részletek
  58. 58
    Az új helyi konverziós statisztikák használata a helyi hirdetések optimalizálására
    2018. augusztus 9.
    A telefonjukon helyi keresést végző személyek 88%-a felkeres egy kapcsolódó vállalkozást egy héten belül1. Kiterjesztjük a jelentéskészítést a helybővítményekre, amely így a Hely lapon nemcsak a magukon a bővítményen végzett műveleteket fogja tartalmazni, hanem a hirdetéskattintás utániakat is. Ez segíteni fog a hirdetőknek abban, hogy jobban megértsék az online hirdetések és a helyi műveletek közötti tevékenységeket, még akkor is, ha nem jogosultak a bolti látogatásokkal kapcsolatos jelentésekre. Íme néhány új mutató: Kattintással indítható hívások Útvonalterv Webhelylátogatások Rendelések (ágazatspecifikus) Menümegtekintések (ágazatspecifikus) Egyéb elköteleződések Az új helyi konverziós műveletek használata A mutatókról akkor készítünk jelentéseket, ha összekapcsolja Google Cégem- és Google Ads-fiókját. Ezek a mutatók azt mutatják meg, hogy az online tevékenységek miként növelik a vállalkozása fizikai helyével történő elköteleződést (például: útvonaltervezés vagy a vállalkozás hívása a Google Térkép segítségével a hirdetésre történő kattintás után).  Ezek az új konverziós műveletek az „Összes konverzió” oszlopban fognak szerepelni. Nem kerülnek be az olyan intelligens ajánlattételi stratégiák közé, mint a cél-CPA vagy a Maximális konverziószám elérése, amelyek a „Konverziók” oszlopon alapulnak.  Az új konverziós mutatók segítségével többféleképpen optimalizálhatja helyi hirdetéseit.  Tegyük fel, hogy vannak olyan kampányai, amelyekben a hirdetései helyi információkat tartalmaznak a közeli üzlethelyekről. Lehetséges, hogy a hirdetésszöveg egy üzlet helyi ajánlatait és promócióit tartalmazza. Ezeket a statisztikákat használhatja a hirdetés hatásának mérésére, vagy a helyi eredmények növelésére és a megfelelő optimalizálásra. További információ. Az egyéni felhasználók adatainak védelme érdekében összesített és anonim adatokat szerepeltetünk a jelentésben, és az ágazat bevált módszereit használjuk.  A boltonkénti jelentés használata Az új mutatókkal együtt megnyitottuk a boltonkénti jelentést. A boltonkénti jelentés lehetővé teszi, hogy a bolti látogatásokat anonim és összesített módon, valamint a helyi műveleteket a boltok helyszínei szerint lássa. Tegyük fel, hogy három helyen van ruházati üzlete: Athénban, Bloomingtonban és Boulderben. Észreveszi, hogy az athéni és a bloomingtoni üzlethelyen több helyi tevékenység és bolti látogatás történik Boulderhez képest. Ez hozzájárulhat az offline költségkerete boltonkénti elosztásához, valamint segíthet a helyi stratégiák kialakításában a Google Ads szolgáltatásban. Például érdemes több online promóciót létrehozni Boulderben, hogy növelje az ottani értékesítéseket. További információ. 1. Gondolkodjon a Google-lal  
    Részletek
  59. 59
    Az adaptív keresési hirdetések révén nagyobb relevanciát érhet el
    2018. augusztus 9.
    A múlt hónapban megrendezett Google Marketing Live konferencián betekintést nyújtottunk abba, hogy az adaptív keresési hirdetések hogyan aknázzák ki a Google gépi tanulási algoritmusának képességeit annak érdekében, hogy a lehető legjobb hirdetéseket jelenítsük meg minden keresési lekérdezéshez. Szeptembertől újabb, angol, francia, német és spanyol nyelven hirdető felhasználóknál vezetjük be az adaptív keresési hirdetéseket, és hamarosan további nyelveknél is rendelkezésre bocsátjuk a szolgáltatást. Az adaptív keresési hirdetések egyik fő előnye abban rejlik, hogy több helyet biztosítanak az üzenet közléséhez. Miközben azon dolgozunk, hogy minél több nyelv igényeit figyelembe véve fejlesszük tovább az adaptív keresési hirdetéseket, fontos, hogy az előnyös lehetőségeiket a meglévő szöveges hirdetésekre is kiterjesszük. Ez a törekvés vezetett minket arra, hogy augusztus végétől lehetővé tegyük harmadik címsor és második leírás felvételét a szöveges hirdetésekbe. További újdonság, hogy a leírások maximális hossza 90 karakterre nő. Első lépésként egészítse ki harmadik címsorral és második leírással a meglévő szöveges hirdetéseket. Ha például olyan kiskereskedelmi hirdetéseket futtat, amelyek két címsor segítségével tüntetik fel a márkanevet és a hivatalos webhely címét, akkor felvehet egy harmadik címsort a szállítási információk vagy az akciós ajánlatok megjelenítése érdekében. Itt tájékozódhat részletesebben arról, hogy miként állíthat össze hatékony szöveges hirdetéseket.
    Részletek
  60. 60
    Mutassa be a boltjában lévő termékeket a Display Hálózaton helyi katalógushirdetésekkel
    2018. augusztus 8.
    Most a helyi katalógushirdetésekkel a Display Hálózaton megjelenő hirdetéseket hozhat létre, amelyek a helyi készletfeedhez kapcsolódnak. A helyi katalógushirdetésekkel nagy szalagképeket tervezhet, és kiválaszthatja a reklámozni kívánt termékeket. A rendszer lekérdezi a termékek adatait és képeit a termékfeedből, és létrehozza azokat a Display-hirdetéseket, amelyek különféle webhelyeken, blogokban és alkalmazásokban fognak megjelenni. A rendszer olyan információkat is lekérdez, mint a termék áruházi ára és készletinformációi. Tegyük fel például, hogy egy sportfelszereléseket árusító üzletlánc rendelkezik egy bolttal Hawaiiban és eggyel Coloradóban is. Mindegyik bolt saját termékkészlettel rendelkezik: a hawaii készletén szörfdeszkák vannak, míg a coloradói boltban hódeszkák. A hirdető vizuális hirdetései most már helyileg releváns termékeket tudnak megjeleníteni, mivel a helyi katalógushirdetések az egyes boltok készletének adatait hasznosítják.
    Részletek
  61. 61
    Váljon az alkalmazáskampányok kreatívstratégiájának szakértőjévé
    2018. augusztus 7.
    Az alkalmazáskampányok hirdetéselemek segítségével alkotnak releváns, megfelelő méretű hirdetéseket a mobilalkalmazás népszerűsítése céljból. Annak érdekében, hogy a felhasználók a kampányok számára eredményes hirdetéselemeket állíthassanak elő, új tanfolyamot vezettünk be, melynek címe Hirdetéselemek alkalmazáskampányokhoz, és amely egyre gyarapodó alkalmazáshirdetésekkel foglalkozó képzési programunkhoz tartozik. Ezen a legfrissebb tanfolyamon rövid, könnyen emészthető videóleckéket és interaktív tevékenységeket találhat, melyek révén megismerheti, hogyan használják az alkalmazáskampányok a hirdetéselemeket, melyek a legjobb megadható elemtípusok, és hogyan lehet az elemjelentések segítségével a kreatívokra vonatkozó statisztikákat készíteni. Iratkozzon fel a tanfolyamra, és szerezze meg a minősítést még ma!
    Részletek
  62. 62
    Új biztonsági védelmi lépések a Google Ads-fiókra vonatkozóan
    2018. augusztus 6.
    Amikor a Google Ads szolgáltatást használja, ránk bízza bizalmas információit – éppen ezért nagyon fontos, hogy megvédjük őket a nyilvánosságtól, illetve hogy biztonságban tartsuk őket. Most olyan módosításokat hajtunk végre, amelyeknek köszönhetően hatékonyabban biztosíthatja fiókja védelmét. Opcionális biztonsági szint hozzáadása A kétlépcsős azonosítás használatával a Google Ads felhasználói a jelszóval, illetve egy további lépéssel, például egy szöveges üzenetben kapott kóddal, vagy egy biztonsági hardverkulccsal tudnak belépni a fiókba. Ez a további biztonsági szint felhasználók millióinak segít abban, hogy biztonságosan tudják használni a Google termékeit. A következő hetekben ezt a védelmet továbbfejlesztjük – lehetővé válik majd az Ön számára, hogy a Google Ads-fiók minden egyes felhasználója számára kötelezővé tegye a kétlépcsős azonosítás használatát. Tartsa fiókját biztonságban a kétlépcsős azonosítás segítségével Kattintson a Google Ads-fiók jobb felső sarkában lévő csavarkulcsikonra a hozzáférési beállítások módosításához. Ne feledje módosítani az API hozzáférési beállításait is, amennyiben a fiókba az AdWords API-n vagy a Google Ads API-n keresztül jelentkezik be. Meghívó csak ismerősöknek A következő hetekben arra is lehetősége lesz, hogy a fiókhoz való hozzáférésre vonatkozó meghívást az e-mail-domain alapján határozza meg. Ez azt jelenti, hogy csak olyan felhasználóknak lehet meghívót küldeni a Google Ads-fiókhoz való hozzáféréshez, akiknek egy adott domainen (például: examplepetstore.com) van regisztrálva az e-mail-címük. A fiók biztonságának biztosítása további lépésekkel Az adatokat úgy tudja biztonságban tartani, hogy naprakész marad a biztonsági védelem terén. Biztosíthatja a hirdetések adatainak védelmét azáltal, hogy alkalmazza ezeket a javaslatokat a Google-fiókban. Ha a Google Ads-fiókban szereplő e-mail-címeket naprakészen tartja, azzal biztosíthatja, hogy mindig megérkezzenek a fontos üzenetek. Írta: Anthony Chavez, termékigazgató
    Részletek
  63. 63
    Dátumtartományok összehasonlítási adatait ábrázoló diagram készítése a Jelentésszerkesztőben
    2018. augusztus 3.
    A Jelentésszerkesztővel dolgozó felhasználók többször is jelezték nekünk, mennyire fontos követni két eltérő időtartam teljesítményét. Éppen ezért örömmel jelentjük be, hogy a Jelentésszerkesztő most már támogatja a dátumtartományok összehasonlítását. Ennek segítségével könnyebben megjelenítheti a különféle teljesítménymutatókat, például azt, hogy hogyan viszonyul az eheti kattintások száma a múlt héthez. A Jelentésszerkesztő egyéni jelentéseiben egy-egy hét, hónap vagy más dátumtartomány összehasonlítási adatait is megjelenítheti.
    Részletek
  64. 64
    A fiók optimalizálásának hatékonyabbá tétele az optimalizálási pontszám használatával
    2018. augusztus 2.
    A Javaslatok oldalon található optimalizálási pontszám segítségével megismerheti a fiók optimalizálására vonatkozó lehetőségeket. A pontszám értéke 0–100% között lehet, és a 100% jelenti azt, hogy a fiók a lehetőségek figyelembe vételével a legjobb teljesítményt nyújtja. A kampányok fő szempontjait figyelembe véve meghatározzuk, hogy azok teljes mértékben optimalizálva vannak-e, majd intézkedéseket javasolunk, amennyiben úgy látjuk, hogy a teljesítmény javítható. Ha egy adott javaslat nagyobb hatással lehet a teljesítményre, nagyobb súllyal szerepel a teljes pontszámban. Az optimalizálási pontszám a kampány számos elemét magában foglalja, beleértve a következőket: Ajánlatok és költségkeretek Hirdetések és bővítmények Kulcsszavak és célzás Javítások Az optimalizálási pontszámot valós időben számítja ki a rendszer például a következő változók alapján: a fiók és a kampányok statisztikái, beállításai és állapota; a rendelkezésre álló javaslatok releváns hatása; a javaslati előzmények; a hirdetések ökoszisztémájában megfigyelhető trendek. Magasabb pontszám elérése a javaslatok segítségével Javítsa a fiók teljesítményét azáltal, hogy ellenőrzi az optimalizálási pontszámot, illetve követi az üzleti céljainak megfelelő javaslatokat. Például: A Mango nemzetközi kereskedő cég az intelligens ajánlattételre vonatkozó javaslatokat alkalmazva 59%-kal több konverziót, illetve 22%-kal magasabb ROAS-t ért el. A Koch Ford, amely egy autókereskedéssel foglalkozó nagyvállalat Kanadában, a tCPA ajánlattételre vonatkozó javaslatokat alkalmazva 77%-kal több konverziót, illetve 34%-kal alacsonyabb CPA-t ért el. Megjegyzés: Az optimalizálási pontszám csak az aktív keresési kampányok esetében jelenik meg. Az optimalizálási pontszám nem számít bele a minőségi mutatóba, illetve a hirdetés rangsor szerinti helyének a számításába. Írta: Blake Reese, optimalizálásért felelős vezető termékmenedzser
    Részletek
  65. 65
    Tegyen minden konverziót értékessé az egész webhelyre kiterjedő címkézéssel
    2018. augusztus 2.
    Még soha nem volt ennyire jó digitálismarketing-szakértőnek lenni. Ma több lehetősége van elérni ügyfeleit, kezdve azokkal, akik egy reklámszünetben a mobileszközüket nyomogatják, egészen azokig, akik buszra való várakozás közben keresnek valamit. De ezek a különféle hozzáférések megnehezítik a méréseket. A konverziómérés egyre bonyolultabb lesz, és a webhelyek címkézésének lépést kell tartania ezzel. Az online konverziók mérésének legjobb módja olyan eszközöket használni, amelyek ugyanabban a domainben állítanak be cookie-kat, mint amelybe a webhely tartozik (ezek a „belső cookie-k”). Az ilyen eszközök címkéit a webhely minden oldalára el kell helyezni, hogy hatékonyan lehessen mérni a forgalmat és optimalizálni a digitális marketingbe való befektetést. Ezenkívül javasolt egy dinamikus könyvtárat használni, például a gtag.js-t (másik nevén globális webhelycímke) annak érdekében, hogy megőrizze rugalmasságát, amint igényei és az ágazat változnak. A belső cookie-kat használó mérésekkel meghatározhatja, milyen marketinges módszerek és tapasztalatok működnek a legjobban webhelyein. Fontos a teljes webhelyre kiterjedő címkézési megoldásokat használni, amelyek belső cookie-kat tudnak beállítani a konverziók méréséhez. Ezt a típusú címkézést a Google globális webhelycímkéjével (a Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager és Google Analytics szolgáltatásokhoz) vagy egy olyan eszközzel állíthatja be, mint a Google Címkekezelő (az összes Google- és nem Google-címkéhez). A Google címkézési lehetőségei A Google két lehetőséget biztosít a konverziók címkézéséhez: a globális webhelycímkét és a Google Címkekezelőt. Egy egyszeri implementációval ezek működni tudnak a Google hirdetési és elemzési termékeiben: a Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager és Google Analytics szolgáltatásokban. Míg ezeknek a megoldásoknak a megvalósítása enyhén eltérő, mindkettő egyszerű és konzisztens mérést tesz lehetővé. A frissítés kevesebb mint egynapi munkába kerül webmesterének. Amikor a webhely minden oldalán elhelyezi, a globális webhelycímke vagy a Google Címkekezelő konverziólinkelő címkéje új belső cookie-kat állít be a domainben, így mérni tudja azokat a tevékenységeket, amelyek érdeklik, és meg tudja érteni, mely kattintások vezetnek konverzióhoz. A következő okok miatt dönthet az egyik vagy másik címkézési lehetőség mellett: Ha a legegyszerűbb megoldást keresi a fizetős médiából származó konverziók áttekintésére, használja a globális webhelycímkét. Ez a Google Ads és Google Analytics szolgáltatással, valamint a Google Marketing Platformhoz tartozó hirdetési termékekkel működik. Ha átfogóbb eszközt szeretne a konverziócímkék kezelésére egy webes felületen, használja a Google Címkekezelőt. Ez a Google és nem a Google címkéivel is működik. Ha már a Címkekezelőt használja, nem kell módosítania oldalait – egyszerűen illessze be a konverziólinkelő címkét a Címkekezelő felületére, és állítsa be, hogy minden oldalon aktiválódjon. Ha több időre van szüksége, mielőtt bevezetné valamelyik teljes webhelyre kiterjedő címkézési megoldást, és webhelyén már alkalmazza a Google Analytics címkéjének egy korábbi változatát, összekapcsolhatja Google Ads- és Analytics-fiókját, így belső cookie-kkal mérheti a konverziókat. Ez a megoldás csak a Google Ads konverziókövetésével működik, a Floodlight-címkékkel nem. Az adatok értelmezése Miután megcímkézte a webhelyet, értelmezze és ellenőrizze az adatokat: Hasonlítsa össze a jelentésekben szereplő konverziók számát a tényleges értékesítéssel. Vállalkozása legjobb tájékozódási forrása az értékesítési adatok. Ha az online és offline számok jelentősen különböznek, vizsgálja meg, hogy a címkézés helyesen van-e beállítva. Bizonyos eltérés normális a számolási módszerek és technológiák eltérése miatt. Ismerje meg, átlagosan mennyi időbe telik egy ügyfél konverziója. A Google Ads „Konverzióhoz vezető napok száma” mutatója segítségével megtudhatja, meddig kutatnak a felhasználók, amíg rászánják magukat a vásárlásra. Minél nagyobb az időeltérés egy kattintás és egy konverzió között, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy a konverzió nem fog bekerülni a Google Ads jelentéseibe. Ennek megfelelően frissítse teljesítménycéljait. Ha nem tudja frissíteni címkéit, az év későbbi részében modellezett konverziókat láthat fiókjában. A frissített címkézés nélkül a Google Ads és a Search Ads 360 modellezni fogja a konverziókat az ugyanazokról az eszközökről származó átkattintásos konverziók esetében. Ily módon továbbra is képet alkothat általános teljesítményéről. A lehető legpontosabb mérés érdekében – főként fiókja olyan fokozott figyelmet igénylő részén, mint a kulcsszavak – frissítenie kell a címkéket. Azt javasoljuk, hogy a statisztikák megőrzéséhez frissítse minél hamarabb a címkézést. Mivel a harmadik féltől származó cookie-kat használó mérések az idő múlásával egyre inkább pontatlanakká válnak, azt tapasztalhatja, hogy csökken a konverziók teljes száma, a konverziós arány és a konverziós értékek. Ilyenkor nem a tényleges konverziós mennyiség csökken, hanem a jelentésekbe bekerülő konverziók. Minél gyorsabban cselekszik, annál több statisztikát tud megőrizni. Összefoglalás A belső címkézés alkalmazása a teljes webhelyen kulcsfontosságú az online teljesítmény megértéséhez. Érdemes kiemelt fontossággal kezelni a címkézés módosítását: minél tovább vár, annál több statisztikát fog elveszíteni. Ha végrehajtja ezt a módosítást, biztosítsa, hogy a felhasználók egyértelmű és teljes körű tájékoztatásban részesülnek az adatgyűjtéssel kapcsolatban, és beleegyezésüket adják ott, ahol ezt a jogszabályok előírják. Ha kérdése van, forduljon bizalommal a fiókot kezelő csapathoz, vagy keressen bennünket bármikor. Írta: Russell Ketchum, a Google Analytics csoportvezető termékmenedzsere
    Részletek
  66. 66
    Használja ki az AdWords Szerkesztő 12.4-es verziója által kínált új szolgáltatásokat
    2018. július 24.
    A hónap folyamán megjelent az AdWords Szerkesztő 12.4-es verziója. A Szerkesztő új kiadása több ajánlattételi stratégiát támogat, emellett lehetővé teszi az adaptív vizuális hirdetések, az intelligens Display-kampányok és több más szolgáltatás kezelését. Tekintse meg a részleteket, és töltse le a Szerkesztő új verzióját.
    Részletek
  67. 67
    Az Intelligens ajánlattétel frissítései
    2018. július 23.
    Az Intelligens ajánlattétel azzal segít maximalizálni a teljesítményt, hogy optimális ajánlatot állít be minden aukcióhoz. Az Intelligens ajánlattétel egyszerűsítése, valamint intuitívabbá és átláthatóbbá tétele érdekében több frissítést is bevezettünk.   Használja a frissített Cél-ROAS-t, hogy a legfontosabb konverziókra összpontosítson A konverziók értékének vagy a bevétel növelésére a hatékonysági teljesítménycélok (főleg a hirdetési kiadások célzott megtérülése, ROAS) elérése mellett használja a cél-ROAS stratégiát. A cél-ROAS új algoritmusa több tényezőt vesz figyelembe a konverziós értékek előrejelzésekor. Például ha ügyfelei inkább este és hétvégén vásárolnak nagy összegben, a cél-ROAS ezeken az aukciókon agresszívebb ajánlattételt alkalmazhat, míg máskor kevesebbet költ, így növeli a hatékonyságot. Növelje hatékonyabban a konverziók számát Olyan fiókok vagy kampányok esetében, amelyek csak most kezdik használni az Intelligens ajánlattételt, ajánlattételi modelljeink már akár néhány nap alatt optimalizálni tudják a teljesítményt – még akkor is, ha kevés múltbeli konverziós adat áll rendelkezésre. A frissített algoritmus automatikusan kiegyensúlyozza a teljesítményt a teljes ajánlattételi stratégiában, így még az alacsony forgalmú kampányok és hirdetéscsoportok teljesítményét is növelni tudja. Például ha egy remarketinglistán szereplő felhasználók több konverziót hajtanak végre, a cél-CPA több forrást tud átcsoportosítani olyan kampányokra, amelyek az adott listáról több felhasználót céloznak. További információ az Intelligens ajánlattételről. Érje el céljait kevesebb lépésben A kampányok megfelelő ajánlattételi stratégiája kiválasztásának megkönnyítésére az új Google Ads-környezet irányított ajánlattételi munkafolyamatot biztosít. Az ajánlattételi stratégiát az alapján választhatja ki, hogy milyen mutatóra szeretne összpontosítani, és hogyan szeretné növelni az adott mutatót (kattintásokat, konverziókat vagy a konverziók értékét).  Ezenkívül a Kampányok lapon az ajánlattételi stratégiák tömeges szerkesztési funkciójával könnyedén, egyetlen lépésben kiválaszthatja és módosíthatja több kampány ajánlattételi stratégiáját. Tudja meg, mikor érdemes ellenőrizni a teljesítményt az új konverziós késés mutatóval Az ajánlattételi stratégia teljesítményének pontosabb megismeréséhez megtekinthet csak olyan időszakokat, amelyek a teljes konverziós adatokat tartalmazzák. Az ajánlattételi stratégia jelentésében található új konverziós késés mutatóval megismerheti a konverziós késést: azt az időt, amely az ügyfél kattintása és konverziója között eltelik. Amikor letelik ez az idő, az adatok készen állnak a kiértékelésre. További információ a konverziós késésről.
    Részletek
  68. 68
    Hozzon létre külön tesztelési és ellenőrzési felhasználócsoportokat cookie-alapú kísérletekkel.
    2018. július 19.
    Alapértelmezés szerint a kampánykísérletek egy felhasználót minden alkalommal egy tesztelési vagy ellenőrzési csoporthoz rendelnek, amikor keresést hajt végre (ezek a „keresésalapú részek”)  Ennek megfelelően amikor valaki három keresést hajt végre, ezek közül kettőt a rendszer tesztelési csoportba, a harmadikat pedig ellenőrzési csoportba helyezheti.  Az új cookie-alapú részekkel most lehetősége van a keresőket külön tesztelési és ellenőrzési csoportokhoz rendelni. Ez azt jelenti, hogy amikor valaki hozzá van rendelve egy tesztelési csoporthoz, és három keresést hajt végre, mindhárom tesztelési csoportba kerül.    Szabadon kiválaszthatja, milyen típusú részeket szeretne használni. Fontos megérteni a különféle lehetőségeket és összehangolni őket a tesztelni kívánt dolgokkal.    A cookie-alapú részek a következő esetekben bizonyulhatnak jó választásnak: Konkrét közönségek tesztelése. Olyan céloldaltesztet szeretne beállítani, amely hasonlít más konverziósarány-optimalizálási tesztelési eszközökhöz.   A keresésalapú részek a következő esetekben bizonyulhatnak jó választásnak: Meg szeretné őrizni a korábbi keresésalapú tesztek folytonosságát. Alacsony forgalmú kampányok.   Tegyük fel, hogy a gyorsított mobiloldalak (Accelerated Mobile Pages, AMP) hatását szeretné tesztelni, amelyek gyakran egy másodpercnél gyorsabban betöltődnek. Ha ezt a kísérletet keresésalapú részek használatával állítja be, akkor egy felhasználó mind az AMP-, mind a nem-AMP-élményeket megtapasztalhatja, mivel a tesztelésben vagy az ellenőrzésben való részvételét a rendszer minden egyes kereséskor újraértékeli. Cookie-alapú részek használatával megőrizheti a felhasználói élmény folytonosságát úgy, hogy a felhasználót véglegesen a kísérlet tesztelési vagy ellenőrzési csoportjához rendeli. A kísérletekről további információt itt találhat
    Részletek
  69. 69
    Új céloldal-paraméterlehetőségek állnak rendelkezésre a Google Ads szolgáltatásban
    2018. július 18.
    Két módosítást vezettünk be, hogy megkönnyítsük a céloldal paramétereinek meghatározását. A Végső URL utótagja rendelkezésre áll a Google Ads szolgáltatásban, és a rendelkezésre álló egyéni paraméterek száma 3-ról 8-ra nőtt. Ezek a módosítások több lehetőséget kínálnak a céloldal paramétereinek meghatározására. Ez különösen hasznos a harmadik felektől származó követési megoldásokat használó fiókok számára. Ezekkel a kiegészítésekkel a Google Ads támogatja a fiókok párhuzamos nyomon követési szolgáltatásra való áttelepítéséhez szükséges összes szolgáltatást. Az áttelepítés határideje október 30. Ha ezt még nem tette meg, javasoljuk, hogy fiókjait telepítse át a párhuzamos nyomon követési szolgáltatásra, így kihasználhatja annak előnyeit. Figyelmeztetés:  Mindenképpen győződjön meg róla, hogy az AdWords Szerkesztő 12.4-es vagy újabb verzióját használja. Régebbi verzió használata egyes korábbi URL-címek és a párhuzamos nyomon követés módosításainak törléséhez vezethet. Ellenőrizze, hogy az AdWords Szerkesztő melyik verzióját használja. Annak érdekében, hogy megakadályozzuk a párhuzamos nyomon követés módosításainak törlését, előfordulhat továbbá, hogy az előző AdWords-környezetben végrehajtott módosítások (beleértve a kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak, hirdetések és bővítmények módosításait is) elutasításra kerülnek. A módosítások befejezéséhez váltson át az új AdWords-környezetre. Hogyan állapíthatja meg, hogy melyik AdWords-környezetet használja?
    Részletek
  70. 70
    Használja a céloldalakra vonatkozó jelentést dinamikus keresési hirdetésekkel.
    2018. július 18.
    A Google Ads céloldalakra vonatkozó jelentése megmutatja, hogyan teljesítenek a céloldalak a hagyományos Keresés- és Display-kampányokban. Ez a jelentés most tartalmazza a dinamikus keresési hirdetési (DSA) kampányok céloldalait is.  A jelentésbe foglalt statisztikák segítségével felmérheti és optimalizálhatja céloldalait. Tegyük fel például, hogy olyan fiókkal rendelkezik, amely sportfelszereléseket árul, és céloldalán jól fogynak a focilabdák. Ezen statisztika alapján létrehozhat egy ennek a céloldalnak szentelt célzási csoportot, így pontosabban személyre szabhatja a hirdetésszöveget, és növelheti a forgalmat. További információt a céloldalak lapfüléről itt találhat
    Részletek
  71. 71
    Javítsa a kulcsszavakat az Új szavak statisztikai kártyával.
    2018. július 17.
    A hirdetéseket időről időre új keresési kifejezések aktiválhatják, még ha Ön nem is módosítja a kulcsszavakat. Ezek az új keresési kifejezések új kulcsszólehetőségeket jelezhetnek. Előzőleg a hirdetőknek manuálisan kellett kikeresniük az új keresési kifejezéseket a keresőkifejezés-jelentésből. Az Új szavak statisztika most elvégzi ezt a munkát Ön helyett. Figyeli az új keresési kifejezéseket, és értesíti Önt róluk, hogy időben tudjon rájuk reagálni.  Tegyük fel, hogy egy cipőboltot hirdet. A statisztikai kártya ellenőrzésekor észreveszi, hogy egy új keresési kifejezés, az „edzőcipő” aktiválta a hirdetést. Rájön, hogy az „edzőcipő” szót használó keresések nagyobb konverziós arányt eredményeznek. Emiatt az „edzőcipő” szóhoz kapcsolódó új keresési kifejezéseket vehet fel.  Ezenkívül a Kulcsszótervező eszköz segítségével olyan további értékes keresési kifejezéseket találhat, amelyekben szerepel az „edzőcipő” szó. Továbbá ezen statisztikák alapján olyan új keresési kifejezéseket is találhat, amelyek nem kapcsolódnak a hirdetéshez, vagy rosszul teljesítenek. Az alábbi példában a statisztikai kártya segít megtalálni a kifejezések között azt, amelyik nem kapcsolódik cipőkhöz: a „horseshoe” (patkó) szót, amelyet ebben az esetben érdemes kizáró kulcsszóként felvenni.      Az Új szavak statisztikáján kívül tekintse meg rendszeresen a teljes keresőkifejezés-jelentést, mivel ebben teljes mértékben átláthatja a hirdetésekhez kapcsolódó keresési kifejezéseket.  A statisztikai és más kártyákkal kapcsolatban részletes információkat a Súgóban és a fiók Áttekintés lapján találhat. 
    Részletek
  72. 72
    Reagáljon gyorsan a kampányok módosulására a hirdetéscsoportok költségeinek változására vonatkozó statisztika alapján.
    2018. július 16.
    A kampányok teljesítményét befolyásolhatja a hirdetéscsoportok költési arányának hirtelen változása. Eddig azon hirdetéscsoportok azonosítása, amelyek forgalma jelentősen változott, nagymértékben manuális folyamat volt. Rá kellett kattintani a kampányokra, mutatóként ki kellett választani a költségeket, és különféle dátumtartományokat kellett megadni. A hirdetéscsoportok költségeinek változására vonatkozó új statisztika automatikusan értesíti, amikor változik a hirdetéscsoportok költési aránya. Itt felmérheti, hogy hogyan befolyásolták ezek a változások a teljesítményt, és végrehajthatja a szükséges korrekciókat.  Tegyük fel például, hogy az 1. hirdetéscsoport a 2. hirdetéscsoporthoz vagy a 3. hirdetéscsoporthoz képest korábban alacsonyabb árrést eredményezett, és az 1. hirdetéscsoport egyre több részét foglalja le a kampány költségkeretének. Ebben az esetben érdemes az 1. hirdetéscsoport számára egy saját kampányt létrehozni, így külön költségkeretet használhat a magasabb árrést biztosító hirdetéscsoportokhoz.  Máskülönben eshet a teljes hirdetési árrés. Az AdWords-fiók Áttekintés részén látható más statisztikai kártyákkal kapcsolatban részletes információkat a Súgóban talál. 
    Részletek
  73. 73
    Takarítson meg időt a jelentéskészítésen. Használja a Google Táblázatok új Google Ads-bővítményét.
    2018. július 13.
    Használja a Google Táblázatok új Google Ads-bővítményét, és csökkentse a jelentéskészítésre szánt időt. Tegyük fel, hogy Ön olyan hirdető, aki a Google Ads-adatokat CSV-ként szeretné letölteni, hogy így egyesíthesse a tulajdonosi adatokkal jelentés készítéséhez. Ehhez gyakran le kell tölteni és frissíteni az adatokat, ami időigényes, egyhangú, és sok hibalehetőséggel jár.  A Google Ads-bővítmény felgyorsítja és leegyszerűsíti ezt a folyamatot. A bővítménnyel csupán egyszer kell létrehoznia a jelentést. Ezután néhány kattintással könnyedén frissítheti az adatokat közvetlenül a Táblázatokban, amivel automatikusan frissülnek a kapcsolódó jelentések.   Ezáltal elkerülhető az az unalmas napi vagy heti rutinfeladat, hogy le kell tölteni az adatokat, majd kimásolni és beilleszteni őket a táblázatokba. Mivel ezt a Google Táblázatokban is elvégezheti, a munka azonnal hozzáférhetővé válik együttműködés vagy megtekintés céljából (azok számára, akikkel meg szeretné osztani). Napi jelentéseket futtathat például, hogy figyelemmel kísérje, hogy hogyan áll a költségkeretben meghatározott célokhoz képest.  Íme néhány adat, amely megtekinthető a Google Táblázatokban a Google Ads-bővítményen keresztül.      Ezután a vlookup függvény egy külön lapon egyesítheti ezeket az adatokat a tulajdonosi költési célok adataival.   Majd a sumif (vagy lekérdezési függvény) és a feltételes formázás segítségével az adatok vizuálisabban megjeleníthetők a menedzsmentnek és az ügyfeleknek szóló jelentésekben, mint például az alábbiban.      A Google Ads-bővítmény és a sumif vagy lekérdezési függvény együttes használatával a jelentéskészítés tovább automatizálható. Íme néhány példa:  Dátumtartomány-összehasonlító táblázatok. A bővítményt több lapon is alkalmazhatja ugyanazon a táblázaton belül. Tegyük fel, hogy meghatározott dátumtartományba eső két időszak adatait szeretné elemezni.  A bővítményt két lapon is alkalmazhatja a két időtartamhoz kapcsolódóan. Ezek után a két dátumtartományhoz tartozó elemzéseket összevonhatja egy harmadik lapon jelentéskészítés céljából.  Összesített jelentések. Az importtartomány segítségével kiemelheti az adatokat az egyes jelentésekből. Az összesített jelentések segítségével összesítheti sok kisebb jelentés eredményeit.  Végezetül a bővítmény segítségével beépítheti a Táblázatok speciális funkcióit a jelentéseibe.  Az Open Solver bővítmény segítségével például kiszámíthatja a költségkeretet a megjelenítési részesedés és a teljesítményadatok használatával.
    Részletek
  74. 74
    A sebesség számít a támogatási élményekben
    2018. július 11.
    A jobb eredmények eléréséhez az online hirdetésekkel kapcsolatban több kell, mint a tökéletes kulcsszó vagy egy jó ajánlat. Hasznos és zökkenőmentes élményeket kell biztosítania, amit a fogyasztók el is várnak a márkáktól. Tegnap a Google Marketing Live eseményen olyan, a Google gépi tanulási technológiáján alapuló, hirdetésekkel kapcsolatos innovációkat osztottunk meg, amelyek lehetővé teszik ezt. Azonban még a legjobb hirdetések sem nyújtanak jó eredményt, ha lassú céloldalakra irányítják a fogyasztókat, különösen mobilokon. A kereskedelemben az oldalak betöltésekor jelentkező egy másodperces késés akár 20%-kal is csökkentheti a konverziók számát.¹ Éppen ezért megkönnyítettük a mobilwebhelyek sebességével kapcsolatos problémák diagnosztizálását és elhárítását. Tudja meg, hogy a mobiloldalak okoznak-e elvesztegetett lehetőségeket Mára már az internetes forgalom több mint fele mobilokon zajlik. Azonban egy átlagos mobilweboldal betöltése 15 másodpercbe telik.² Sok márka számára ez elvesztegetett lehetőségeket jelent, főleg hogy a látogatások több mint felét megszakítják, ha egy mobiloldal betöltése három másodpercnél tovább tart.3 Vajon milyen hatással van ez vállalkozására? Annak érdekében, hogy segítsünk megérteni, hogyan befolyásolja a céloldal sebessége a hirdetés teljesítményét, bevezettük az új mobilsebesség pontszáma mutatót. A mobilsebesség pontszáma egy tízpontos skála – ahol az 1 a nagyon lassút, míg a 10 a nagyon gyorsat jelenti – segítségével mutatja meg, hogy mely oldalak nyújtanak gyors mobilos élményt, és melyek igénylik figyelmét.   A mobilsebesség pontszámát a Google Ads Céloldalak részén találja.   Ez a mutató több tényezőt is figyelembe vesz, beleértve az oldalsebesség és a potenciális konverziós arány közti kapcsolatot. Ma globálisan a hirdetők rendelkezésére bocsátjuk. Javítsa a mobilos élményt az AMP technológiával Most, hogy már tudja, mi lassít, hogyan háríthatja el a problémát? A Gyorsított mobiloldalak (Accelerated Mobile Pages, AMP) technológia gyorsabb, simább és vonzóbb mobilos élményt biztosít. Az AMP-oldalak általában 85 százalékkal gyorsabban töltődnek be, mint a normál mobiloldalak.⁴ Annyira gyorsak, hogy úgy tűnik, mintha azonnal betöltődnének. A webhely felgyorsítása után a keresési hirdetésekre leadott kattintások AMP-céloldalakra történő átirányításával biztosíthatja a fogyasztók által elvárt szupergyors és bámulatos mobilélményt. Az AMP technológiát olyan márkák használják arra, hogy növeljék a mobilwebhelyek céloldalainak sebességét és teljesítményét, mint a Greenweez, egy vezető francia biotermék-forgalmazó. A Greenweez 5-szörösére növelte mobiloldalai sebességét, amivel 80 százalékkal növelte a mobilkonverziókat! Érvek a gyorsabb mobilwebhelyekért Ha valakit rossz élmények érnek egy mobilwebhelyen, kevéssé valószínű, hogy a jövőben onnan vásárolna. Ezért ha a mezőny élén szeretne maradni, a sebességet kiemelt figyelemmel kell kezelnie szervezetében. Ennek segítésére két ingyenes eszközt hoztunk létre: a Sebesség-pontozókártyát, amely megmutatja, hogyan viszonyul mobilwebhelye sebessége versenytársai webhelyeihez, valamint a Hatáskalkulátort, amely felbecsüli, hogy a lassú mobilwebhely mennyi bevételkiesést okoz. A mobilwebhely gyorsítását segítő eszközökről és bevált módszerekről a Gondolkodjon a Google-lal portálon találhat további információt. Írta: Jon Diorio, a Google Ads csoportvezető termékmenedzsere 1. Google/SOASTA: „The State of Online Retail Performance,” 2017. április. 2. A Webpagetest.org webhelyen végzett Google-kutatás, amely a világ minden tájáról 11 millió mWeb-domain betöltését tesztelte globális szinten reprezentatív 4G-kapcsolattal, 2018. január. 3. A Google Analytics szolgáltatásból származó összesített és anonimizált adatok olyan mWeb-webhelyekről, amelyek megosztották összehasonlítási adataikat, 3700 webhely a világ minden tájáról, 2016. március. 4. A Google globális adatai, 2017. április.
    Részletek
  75. 75
    Minden hirdető igénybe veheti a gépi tanulás erejét
    2018. július 10.
    Legyen szó a legközelebbi kávézó megkereséséről vagy a családi fényképek elrendezéséről, folyamatosan változik, hogyan intézzük el a dolgainkat. Az idei év első felében körbejártuk, hogyan használhatjuk a gépi tanulás technológiáját a fogyasztói termékeink fejlesztésére, hogy segítsünk a felhasználóknak feladataik elvégzésében. Már csak egy óra, és bejelentjük, hogyan segítünk a marketingszakembereknek kiaknázni a vállalkozásaikban rejlő lehetőségeket az eddigi legnagyobb olyan hirdetéskínálatunkkal, amely a gépi tanulás technológiáját használja. Megtárgyaljuk, hogy működik ez a technológia termékeinkben, és miért kulcsfontosságú a fogyasztók által a márkáktól elvárt hasznos, zökkenőmentes élmények biztosítása szempontjából. Kövesse az élő közvetítést ma csendes-óceáni idő szerint 9:00-kor (keleti parti idő szerint 12:00-kor). Az adaptív keresési hirdetések révén nagyobb relevanciát érhet el Napjainkban a fogyasztók kíváncsibbak, nagyobb igényeket támasztanak, és a mobileszközök miatt elvárják, hogy gyorsabban el lehessen intézni a dolgokat. Emiatt azt is elvárják, hogy a hirdetések hasznosak és személyre szabottak legyenek. Ezt azonban nem könnyű biztosítani, főleg nem nagy léptékben. Ezért vezetjük be az adaptív keresési hirdetéseket. Az adaptív keresési hirdetések az Ön kreativitását és a Google gépi tanulási technológiájának teljesítményét párosítva releváns, értékes hirdetéseket jelenítenek meg. Elegendő legfeljebb 15 címsort és 4 leíró sort megadnia, és a többiről a Google gondoskodik. A különféle kombinációk próbálgatása révén a Google megtanulja, melyik hirdetéskreatív melyik keresési lekérdezésnél teljesít a legjobban. Ily módon az ugyanarra rákereső felhasználók a kontextustól függően más-más hirdetéseket láthatnak. Tudjuk, hogy az ilyen optimalizálás működik: azok a hirdetők, akik a Google gépi tanulása segítségével több kreatívot kipróbálnak, átlagosan 15%-kal több kattintást érnek el.1 Az adaptív keresési hirdetéseket a következő néhány hónap folyamán kezdjük el bevezetni a hirdetőknél. Maximális relevanciát és teljesítményt érhet el a YouTube-on A YouTube-on nap mint nap több mint egymilliárd videót tekintenek meg. A felhasználók egyre inkább itt keresnek ötleteket és információkat kisebb-nagyobb vásárlásaikhoz is. Például szinte minden második autóvásárló számolt be arról, hogy a vásárlás előtt a YouTube-on keres információkat.2 A millenniumi generáció tagjai közül pedig szinte minden második keres itt főzési tippeket, mielőtt eldöntené, milyen hozzávalókat vegyen.3 Mindez azt jelenti, hogy létfontosságú, hogy a videóhirdetések a megfelelő pillanatban jelenjenek meg a megfelelő közönségnek. A gépi tanulás révén ezt a figyelmet eredményekké alakíthatjuk át a YouTube-on. Korábban segítettünk a kampányok megtekintések és megjelenítések szempontjából történő optimalizálásában. Az idei év későbbi szakaszában bevezetjük az Emelkedés maximalizálását, melynek segítségével elérheti azokat, akik a videóhirdetés megtekintését követően a legnagyobb valószínűséggel veszik fontolóra a márka termékeinek megvásárlását. Ez az új Intelligens ajánlattételi stratégia is gépi tanulással működik. Az aukció közben automatikusan korrigálja az ajánlatokat, így maximalizálja a videóhirdetések által a márka megítélésére gyakorolt hatást az ügyfél által bejárt út során. Az emelkedés maximalizálása jelenleg bétaverzióban áll rendelkezésre, és még idén világszerte bevezetjük a hirdetők részére. Helyi kampányokkal megnövelheti a bolti forgalmat Akár a YouTube, akár a Google rendszerében kezdik meg az emberek a keresést, legtöbb vásárlásukat még mindig fizikai boltokban intézik. A „közelemben” jellegű mobilkeresések az elmúlt két év során megháromszorozódtak,4 és a vásárlók szinte 80%-a hajlandó felkeresni a boltot olyan termékért, amelyet azonnal szeretne megkapni.5 Mindez számos hirdető számára annyit jelent, hogy létfontosságú a fizikai boltok forgalmának fellendítése – különösen az év legfontosabb időpontjaiban, például a bolti rendezvények és akciók alkalmával. Ma bejelentjük a Helyi kampányok bevezetését: ez az új kampánytípus kizárólag a bolti látogatások fellendítését célozza. Önnek csak néhány egyszerű dolgot kell megadnia – például a vállalkozás helyeit és a hirdetés kreatívját –, a Google pedig automatikusan úgy optimalizálja a hirdetéseket a teljes szolgáltatásában, hogy több ügyfél keresse fel a boltot. A vállalkozás helyszíneinek megjelenítése a Google szolgáltatásában és hálózatain.   A Helyi kampányokat világszerte a következő néhány hónap során vezetjük be a hirdetőknél. A legtöbbet hozhatja ki a Shopping-kampányokból Az év korábbi szakaszában bevezettünk egy új Shopping-kampánytípust, mely a célok alapján optimalizálja a teljesítményt. Ez az Intelligens Shopping-kampány anélkül segíti elő a bevételi célok elérését, hogy kézi kezelést igényelne, és az egyes termékekre és kulcsszavakra ajánlatot kellene tenni. Az elkövetkezendő néhány hónap során tökéletesítjük ezeket a kampányokat, hogy több üzleti célra is tudjanak optimalizálni. A konverziós érték maximalizálása mellett célként választható lesz a bolti látogatások száma és az új ügyfelek száma is. A gépi tanulás figyelembe veszi annak valószínűségét is, hogy egy kattintás ezen eredmények valamelyikével járjon, és ennek megfelelően korrigálja az ajánlatokat. Gépi tanulás szolgál annak optimalizálására is, hogy hol jelenjenek meg a Shopping-hirdetések – a Google.com webhelyen, a Képkeresőn, a YouTube-on és internetszerte több millió webhelyen és alkalmazásban –, és melyik termékek legyenek kiemelve. Figyelembe veszi különféle jelek széles skáláját, például a szezonális keresletet és árszabást. A GittiGidiyor márka például (az eBay egyik vállalata), Intelligens Shopping-kampányok révén egyszerűbbé teszi a hirdetések kezelését, így jobb eredményeket érhetnek el. A GittiGidiyor hirdetési kiadásainak megtérülése 28%-kal nőtt, az értékesítések pedig 4%-kal, miközben a kampányok kezelése során időt is megtakarítottak. Bevezetjük továbbá a piacvezető e-kereskedelmi platformok támogatását is, így egyszerűbbé válik a kampányok kezelése. Néhány héten belül a Google Ads mellett már közvetlenül a Shopify rendszerében is létrehozhat és kezelhet majd Intelligens Shopping-kampányokat. Tartson velünk, és még többet láthat! A marketingszakemberek számára fontos időket élünk, mi pedig izgatottan várjuk, hogy Önökkel együtt haladjunk tovább ezen az úton. Tartson velünk ma csendes-óceáni idő szerint 9:00 órakor (keleti parti idő szerint 12:00 órakor), és megnézheti, ahogy mindez feltárul a Google Marketing Live eseményen. A legfrissebb hírekről az új Google Ads-blogot követve értesülhet. Közzétette: Jerry Dischler, termékmenedzsmentért felelős alelnök   1. A Google belső adatai 2. Google/Kantar TNS, Auto CB Gear Shift Study, USA, 2017. n=312 online videót megtekintő, új autót vásárló felhasználók 3. Google/Ipsos, USA, 2017. november 4. A Google belső adatai, USA, 2015. július–december és 2017. július–december 5. Google/Ipsos, USA, „Shopping Tracker” online felmérés, n=3613 olyan, 13 évesnél idősebb amerikai internethasználó, aki az elmúlt két nap során vásárolt valamit, 2017. október–december
    Részletek
  76. 76
    A Megjegyzések eszköz segítségével megoszthatja a fiókok teljesítményével kapcsolatos információkat vállalata más tagjaival.
    2018. július 9.
    Most közvetlenül megjegyzéseket fűzhet a Google Ads teljesítménydiagramjaihoz vagy a Google Ads-fiók Megjegyzések paneljéhez. Így megjelölheti és időben megoszthatja másokkal a fiókkal kapcsolatos információkat. Ez számos környezetben bizonyulhat hasznosnak.  Ha másokkal együtt kezeli a fiókot, megjegyzések segítségével időben közölheti velük a módosításokat (például hogy éppen új hirdetéscsoportot indított el). Ez javíthatja a csapat termelékenységét és a csapattagok együttműködését. Tegyük fel például, hogy megugrott a teljesítmény, és már azonosította ennek okát. Ezt megjegyzésben leírja a csapat többi tagja számára, így nekik nem kell újra elvégezniük az elemzést. Vagy tegyük fel, hogy jelentős módosítást hajtott végre egy kampány költségkeretén, és ezt a tényt, valamint a módosítás dátumát leírja megjegyzésben. Így munkatársai azonnal megérthetik, hogy miért változott a teljesítmény az elmúlt néhány napban. A Megjegyzések eszköz segítségével megjelölheti a fiókban történt fontos változásokat, például hogy mikor indított új promóciót, módosította az ajánlattételi stratégiákat vagy szüneteltette a kulcsszavakat. A Megjegyzések eszköz nemcsak a fiókot érintő változások megjelölésére használható. Kiemelheti vele a külső statisztikákat, például az egyedi időszaki tényezőket, amelyek befolyásolhatják a fiók teljesítményét. Például ha vannak olyan hirdetések, amelyek más országban futnak, lejegyezheti, hogy ott milyen ünnepi időszakok vannak, amelyek befolyásolhatják a keresési mennyiségeket.  A Megjegyzések egy hatékony együttműködési eszköz, amelynek segítségével felhívhatja mások figyelmét olyan fontos módosításokra vagy eseményekre, amelyek hatással lehetnek a fiók teljesítményére. További információt itt találhat.
    Részletek
  77. 77
    Gyorsabb, biztonságosabb és jobb hirdetési élmény a fogyasztóknak
    2018. május 17.
    A fogyasztók magas elvárásokat támasztanak a digitális élményekkel szemben, és minél gyorsabb, biztonságosabb és jobb szolgáltatást várnak. Ez azt jelenti, hogy minden eddiginél fontosabb, hogy a márkák meg is feleljenek ezeknek az elvárásoknak. A Google új innovációk fejlesztésével segít a Google Ads hirdetőinek a lehető legjobb webes élményt nyújtani ügyfeleiknek. Sebesség: A kattintásmérés továbbfejlesztése   A sebesség fontos tényező. Ezt jól mutatja, hogy csupán egyetlen másodpercnyi késés a mobiloldal betöltésében akár 20%-kal csökkentheti a konverziók számát.1 Ezért jelentettük be, hogy támogatjuk az Accelerated Mobile Pages (Gyorsított mobiloldalak, AMP) típusú céloldalakat a Google Ads rendszerében, továbbá olyan új eszközöket fejlesztettünk ki, mint a Mobilsebesség-pontozókártya és a Hatáskalkulátor. Ez az eszköz képes csupán néhány adat alapján megbecsülni a mobilwebhely-sebesség növelésének a bevételre gyakorolt esetleges hatását.   Emellett a párhuzamos nyomon követéssel is igyekszünk javítani a mobilwebhelyek sebességét (blog | súgó) ‒ ezt még az év elején vezettük be azon hirdetők számára, akik kattintásmérési rendszereket használnak. Hogyan javítja ez a sebességet? Egy hirdetéskattintás után a böngészők a háttérben feldolgozzák a kattintásmérési kéréseket, elősegítve, hogy az emberek így akár néhány másodperccel gyorsabban érhessék el a webhelyet.2 Ez jobb felhasználói élményt eredményez, ami pedig több konverzióhoz vezet, miközben a visszafordulásokra költött összeget is csökkenti.   2018. október 30-ától kezdve a párhuzamos nyomon követést minden Google Ads-fiók számára kötelezővé tesszük.A minél gördülékenyebb átállás érdekében már most feliratkozhat a lehetőségre a Keresési Hálózaton futó kampányaiban és Shopping-kampányaiban. Még akkor is, ha nem szeretné még ma engedélyezni a lehetőséget, érdemes már most egyeztetnie a kattintásmérési szolgáltatójával, hogy biztosan fel legyenek készülve az átállásra. Ezzel garantálhatja, hogy a kattintásmérési rendszerben ne történjen fennakadás. Ha már meggyőződött róla, hogy a kattintásmérési rendszer kompatibilis, feliratkozhat a lehetőségre a fiókszintű „Beállítások” oldal „Nyomon követés” részében. További információ Biztonság: Fókuszban a HTTPS   Fontos, hogy az ügyfeleinek mindig biztonságos élményt nyújtson a webhely, valahányszor ellátogatnak rá. Számos márka azonban a mai napig titkosítatlan HTTP-n keresztül irányítja a felhasználókat a céloldalra. Éppen ezért a Google határozottan támogatja, hogy a webhelyek használjanak HTTPS-titkosítást, amely az iparág bevált módszere a biztonság, valamint a böngésző és a webhely között továbbított adatok integritásának biztosítására.   Az elmúlt egy évben a Chrome egyre több HTTP-oldalt jelölt meg „nem biztonságosként”. 2018. júliusától, a Chrome 68 megjelenésével egy időben a Chrome minden HTTP-oldalt „nem biztonságosként” jelöl majd meg.     Annak biztosítása érdekében, hogy a felhasználók továbbra is a legjobb céloldallal kapcsolatos élményben részesülhessenek, hoztunk néhány további intézkedést:   Engedélyeztük, hogy a HTTP-alapú keresési hirdetésekre leadott kattintások automatikusan átirányításra kerüljenek HTTPS-re, amennyiben tudjuk, hogy az Ön webhelye előnyben részesíti a HTTPS-t, amelyet a június 11-ei héten kezdünk el bevezetni. Bevezettük a Hirdetésverzió előzményeit, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetők HTTP-ről HTTPS-re frissítsék céloldalaik URL-jeit anélkül, hogy minden teljesítménystatisztikát vissza kelljen állítani. Az elkövetkező néhány hétben elkezdjük figyelmeztetni a Google Ads hirdetőit, amikor kevésbé biztonságos HTTP-címeket használnak céloldalként.   Bízunk benne, hogy ezeknek az újításoknak köszönhetően felhasználói gyorsabban, magabiztosabban és biztonságosabban böngészhetnek majd.   Írta: Jon Diorio, csoportvezető termékmenedzser, Google Ads   1. „State of Online Retail Performance”, Akamai, 2017. április 2. A Google belső adatai, Japán/India/Egyesült Államok. URL-nyomkövetést használó AdWords-hirdetésekre kattintó felhasználókat tartalmazó mintából származó összesített, anonim adatok, 2017. augusztus  
    Részletek