Nouvelles fonctionnalités et annonces

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    Définir des actions de conversion au niveau de la campagne pour les annonces vidéo
    8 octobre 2019
    Une action de conversion correspond à une action spécifique réalisée par le client que vous jugez intéressante pour votre activité, par exemple l'inscription à une newsletter ou un achat. Ces actions peuvent être incluses dans la colonne "Conversions", qui permet d'évaluer les performances et d'optimiser les enchères. Pour les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display associées à des budgets spécifiques pour différents objectifs marketing, vous pouvez remplacer le paramètre par défaut au niveau du compte en sélectionnant les actions de conversion que vous souhaitez privilégier au niveau de la campagne. À compter d'aujourd'hui, ce paramètre au niveau de la campagne est disponible pour les campagnes vidéo. Si vous souhaitez optimiser une campagne pour plusieurs actions de conversion, réunissez-les dans un ensemble d'actions de conversion. Vous pouvez ensuite les appliquer à d'autres campagnes qui partagent le même objectif marketing. Pour en savoir plus sur la façon de sélectionner des actions de conversion au niveau de la campagne et de créer des ensembles de conversion, consultez le Centre d'aide Google Ads. Posté par Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
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  2. 2
    Les enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères désormais disponibles dans Search Ads 360
    7 octobre 2019
    La stratégie d'enchères intelligentes utilise le machine learning (apprentissage automatique) afin de définir des enchères au moment de la mise aux enchères, en analysant une multitude de signaux qui contribuent à la prédiction des performances. Désormais, cette technologie qui permet aux annonceurs d'obtenir de meilleurs résultats est disponible dans Search Ads 360. D'ailleurs, pendant la phase bêta, des centaines d'annonceurs Search Ads 360 ont activé les enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères. Ils ont constaté une augmentation moyenne des conversions de 15 à 30 % pour un ROI identique ou supérieur. Si vous ne connaissez pas encore Search Ads 360, il s'agit de notre plate-forme de gestion de recherche multi-canal utilisée par les principaux annonceurs et agences. Grâce à cette mise à jour, les annonceurs Search Ads 360 peuvent désormais optimiser leurs enchères sur le Réseau de Recherche de Google en utilisant les enchères définies lors de la mise aux enchères, tout en continuant à optimiser leurs enchères multicanaux en utilisant les enchères automatiques Search Ads 360.   Jamima White, responsable marketing chez AGL, une société énergétique australienne, a constaté que les enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères ont permis d'améliorer les résultats de son entreprise dans un environnement concurrentiel. Avec ce type d'enchères activé dans Search Ads 360, AGL a vu son volume de conversions augmenter de 19 %, pour un coût par acquisition identique. Pour en savoir plus sur les enchères Google Ads définies lors de la mise aux enchères dans Search Ads 360, consultez le Centre d'aide Search Ads 360. Posté par Jason Krueger, Product Manager, Google Ads
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    Transformer les navigateurs en acheteurs avec des images générées par les utilisateurs dans les avis sur les produits
    3 octobre 2019
    Une étude récente montre que Google est le premier endroit où les consommateurs effectuent des recherches sur un achat qu'ils envisagent d'effectuer, en ligne ou en magasin 1. Mais ils ne se contentent pas d'utiliser Google pour rechercher des avis sur les produits : leurs décisions d'achat sont de plus en plus influencées par les images. En effet, 50 % des acheteurs en ligne affirment que les images les ont aidés à faire leur choix.  Afin que les clients puissent acheter en toute confiance, nous lançons les images générées par les utilisateurs dans les avis sur les produits dans Google Shopping. Vous pouvez désormais inclure des images dans vos flux d'avis sur les produits. Ces photos, publiées par vos clients existants et sur lesquelles ils portent ou utilisent vos produits, permettent aux consommateurs de mieux visualiser les articles que vous proposez. Pour commencer, consultez notre documentation mise à jour sur les schémas et assurez-vous que toutes les images que vous envoyez respectent nos Règles concernant les images générées par les utilisateurs. Vous pouvez vous inscrire ici au programme d'avis sur les produits. Cette fonctionnalité est actuellement disponible sur mobile aux États-Unis, et nous prévoyons de la déployer sur d'autres propriétés Google et dans davantage de pays au cours des prochains mois. Publié par Jessica Taylor, Product Manager, Google Shopping     1. Google/Ipsos, "Shopping Tracker", avril-juin 2018, enquête en ligne, États-Unis, n = 2 703 utilisateurs de plus de 18 ans ayant réalisé un achat au cours des deux derniers jours 2. Enquête Google Consumer Surveys, janvier 2019, Shopping & Visualization, échantillon de 500 utilisateurs
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    Une analyse multicompte simplifiée dans l'éditeur de rapports
    30 septembre 2019
    La création de rapports dans vos comptes Google Ads peut prendre beaucoup de temps. Jusqu'à ce jour, il n'était pas possible de visualiser ni de manipuler vos données multicomptes directement dans votre navigateur. Au lieu de cela, vous deviez télécharger les rapports à partir de votre compte administrateur.  Pour vous permettre d'analyser ces précieuses données multicomptes plus rapidement et plus facilement, l'éditeur de rapports du compte administrateur peut désormais examiner vos données en temps réel. Grâce à cette mise à jour, vous pouvez maintenant identifier et analyser les tendances multicomptes de vos données sans quitter Google Ads.  Prenons l'exemple suivant : vous gérez trois comptes dans différentes régions et vous souhaitez examiner leurs performances globales au fil du temps. Auparavant, vous deviez télécharger les statistiques de chaque compte individuellement, puis assembler les données pour identifier des tendances mondiales. Désormais, vous pouvez analyser ces performances multicomptes à travers des tableaux, des graphiques et des segments de données personnalisés, directement dans votre navigateur. Les rapports multicomptes sont actuellement disponibles pour les comptes administrateur gérant jusqu'à 10 comptes Google Ads, mais nous prévoyons d'augmenter cette limite à l'avenir. Pour en savoir plus sur la création et la gestion des rapports, cliquez ici, et découvrez l'éditeur de rapports mis à jour en accédant à l'onglet "Rapports" de votre compte. Posté par Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
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    Améliorer la qualité des appels grâce à la nouvelle présentation des annonces Appel uniquement
    26 septembre 2019
    Les annonces Appel uniquement permettent à vos clients d'appeler facilement votre entreprise, directement depuis les résultats de recherche sur mobile. Afin d'améliorer l'expérience utilisateur et de générer davantage d'appels téléphoniques de qualité, nous améliorons la présentation des blocs d'annonces Appel uniquement. Désormais, le nom de votre entreprise et le titre s'afficheront directement sous le numéro de téléphone, à côté d'une plus grande icône de combiné téléphonique, afin de rendre votre offre et l'incitation à l'action plus visibles. Nouvelle présentation Ancienne présentation En moyenne, les annonceurs qui utilisent la nouvelle présentation des annonces Appel uniquement ont constaté une augmentation de 14 % du nombre d'appels téléphoniques, une augmentation de 16 % du nombre de conversions par appel et une rentabilité plus élevée avec 8 % de clics payants en moins. La nouvelle mise en page permet de différencier les annonces Appel uniquement des autres annonces textuelles, ce qui réduit les clics accidentels provenant d'internautes qui n'ont pas l'intention de passer un appel. La nouvelle présentation sera automatiquement appliquée aux annonces Appel uniquement existantes cette semaine, sans autre action de votre part. Pour découvrir comment inciter les utilisateurs à vous appeler, consultez les bonnes pratiques en matière d'annonces Appel uniquement.
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  6. 6
    Tirez parti des nouvelles fonctionnalités des recommandations
    25 septembre 2019
    Les recommandations et le taux d'optimisation vous aident à hiérarchiser les opportunités les plus efficaces pour améliorer les performances de votre compte. En fait, les annonceurs dont le taux d'optimisation au niveau du compte a augmenté de 10 points ont constaté une hausse moyenne de 10 % du nombre de conversions.1 Pour vous permettre d'appliquer plus facilement ces suggestions dans votre compte, nous avons amélioré les recommandations en matière de mots clés, introduit un nouveau processus et des actions groupées. Amélioration des recommandations en matière de mots clés Nous améliorons la pertinence et la qualité des recommandations en matière de mots clés. Celles-ci ne sont proposées que si elles sont susceptibles de générer davantage de trafic que vos mots clés existants. De plus, les recommandations relatives aux mots clés peuvent désormais contenir des modificateurs de requête large. L'agence de marketing numérique Effective Spend, finaliste des Google Premier Partner Awards 2019, utilise régulièrement ces nouvelles recommandations en matière de mots clés pour gagner du temps et ajouter les termes de recherche les plus pertinents. "Le nouvel outil de recommandations en matière de mots clés disponible sur la page Recommandations s'est avéré très utile pour notre agence. La plus grande spécificité des suggestions de types de correspondance et de groupes d'annonces a facilité l'ajout de ces termes, et a réduit le temps alloué à l'ajout de mots clés à la structure actuelle de nos campagnes." - Paula Thompson, Digital Media Director Affichage des recommandations en vue Tableau Pour vous permettre de visualiser plus facilement vos recommandations et leur impact attendu, nous avons ajouté une nouvelle vue au format Tableau. Vous pouvez passer de la nouvelle vue Tableau à l'ancienne vue Fiche en cliquant dans l'angle supérieur droit de la page "Recommandations". Ce nouveau format de tableau vous permet de hiérarchiser l'ensemble de vos recommandations, en vous offrant les possibilités suivantes : Consulter et trier vos recommandations en fonction de l'opportunité d'optimisation qu'elles représentent Déterminer la variation de votre taux d'optimisation si vous appliquez une recommandation Consulter la répartition des recommandations et de l'attribution des scores par campagne Télécharger la vue Tableau dans Excel Possibilité d'appliquer et d'ignorer les recommandations de manière groupée dans les comptes administrateur Il peut être fastidieux d'appliquer chaque recommandation individuellement, en particulier lorsqu'elles concernent plusieurs comptes et plusieurs campagnes. Pour aller plus vite, vous pouvez désormais appliquer ou ignorer de manière groupée les recommandations au niveau du compte administrateur2, en un seul clic. Accédez à la page Recommandations pour découvrir ces nouvelles fonctionnalités. Afin de mieux comprendre comment maximiser votre taux d'optimisation, vous pouvez suivre les conseils des experts produits Google Ads en regardant ce webinaire ou en consultant notre guide des bonnes pratiques.     1. Données internes Google, uniquement pour les campagnes sur le Réseau de Recherche 2. Jusqu'à 100 comptes CM
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  7. 7
    Configurer la mesure des conversions lorsque vous créez une campagne
    20 septembre 2019
    Le suivi des conversions vous permet de mesurer les actions intéressantes que les utilisateurs effectuent sur votre site Web après avoir cliqué sur une annonce (un achat ou le téléchargement d'une brochure, par exemple). Vous devez impérativement le configurer pour optimiser les performances de vos campagnes, mais cette opération prend du temps. Afin de mesurer plus facilement votre progression vers les objectifs que vous avez définis, vous pouvez désormais configurer le suivi des conversions lorsque vous créez une campagne. Si le suivi des conversions n'est pas activé lorsque vous créez une campagne, une nouvelle étape vous permet de définir une action de conversion, associée à des paramètres par défaut basés sur votre objectif. Vous recevrez également un e-mail contenant des instructions pour terminer la configuration, en insérant par exemple un global site tag ou un extrait d'événement sur votre site Web. Pour en savoir plus sur la mesure des conversions, consultez le Centre d'aide Google Ads. Posté par Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
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  8. 8
    Le taux d'optimisation est désormais disponible dans l'application mobile Google Ads
    13 septembre 2019
    Le taux d'optimisation permet de hiérarchiser les recommandations pour vos campagnes. Vous pouvez ainsi atteindre vos objectifs commerciaux de manière plus rapide et plus efficace. Grâce à ce taux compris entre 0 % et 100 %, vous voyez en un clin d'œil si votre compte est configuré pour atteindre son plein potentiel. Il n'était auparavant disponible que sur ordinateur, mais à partir d'aujourd'hui vous pouvez consulter et gérer le taux d'optimisation depuis l'application mobile Google Ads. Désormais, vous avez la possibilité de consulter et d'appliquer des recommandations où que vous soyez. Ainsi, vous ne raterez plus d'actions importantes simplement parce que vous êtes loin de votre ordinateur. Dans l'application, le taux d'optimisation vous permet de donner facilement la priorité aux recommandations les plus percutantes, telles que l'ajout de nouveaux mots clés, l'activation de stratégies d'enchères intelligentes et la suppression de mots clés à exclure.   Diesel.ie, l'une des principales marques du secteur de la mode et de l'habillement en Irlande, utilise l'application Google Ads pour surveiller les performances de ses campagnes, recevoir des notifications utiles et apporter des modifications à la volée. Les employés de l'entreprise ont utilisé le taux d'optimisation dans l'application mobile afin de hiérarchiser, d'examiner et d'appliquer les recommandations depuis leurs téléphones. Ils ont ainsi pu faire la promotion des produits et actions commerciales de façon plus efficace. Le trafic vers le site Web a également été multiplié par 30 sur une année. Pour connaître votre taux d'optimisation depuis un mobile, téléchargez l'application Google Ads pour Android ou iOS, puis accédez à la page "Recommandations". Suivez ces bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de votre compte avec l'application mobile Google Ads. Publié par Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
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  9. 9
    Présentation des ajustements de saisonnalité pour les stratégies d'enchères intelligentes
    28 août 2019
    Les stratégies d'enchères intelligentes (avec CPA cible ou ROAS cible, par exemple) font appel au machine learning (apprentissage automatique) pour définir des enchères automatiquement au moment de la mise aux enchères afin de contribuer à l'amélioration des performances de vos campagnes Google Ads. Bien que ces stratégies tiennent déjà compte de la saisonnalité, nous savons qu'à certains moments clés pour votre entreprise, vous pouvez anticiper des changements importants du taux de conversion, comme en période de soldes ou dans le cas du lancement d'un nouveau produit. Pour profiter d'un contrôle accru dans ces rares situations, vous pouvez désormais appliquer des ajustements de saisonnalité pour vos campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display. Imaginons que vous planifiez une vente flash pour le week-end. Par le passé, vous avez constaté une hausse de 50 % des taux de conversion lors de ventes similaires. Avec les ajustements de saisonnalité, vous pouvez appliquer un ajustement du taux de conversion prévu. Les stratégies d'enchères intelligentes tiennent alors compte de cet ajustement pour la plage de dates sélectionnée, tout en essayant d'atteindre votre CPA cible. Pour en savoir plus sur l'application d'un ajustement de saisonnalité, accédez au Centre d'aide Google Ads. Publié par Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
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  10. 10
    Les filtres sont désormais disponibles sur la page "Vue d'ensemble"
    22 août 2019
    La page "Vue d'ensemble" vous donne un aperçu des performances de votre compte et vous donne des statistiques importantes. Toutefois, votre entreprise est unique, et vous souhaitez souvent obtenir une vue personnalisée de vos données. Nous avons pris en compte vos commentaires. À partir d'aujourd'hui, vous pouvez filtrer la page Vue d'ensemble en fonction des critères suivants : Appareil Campagne Type de campagne État de la campagne Groupe d'annonces État du groupe d'annonces Publié par Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads
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  11. 11
    Nouvelle stratégie d'enchères intelligentes : "Maximiser la valeur de conversion"
    21 août 2019
    Lors du Google Marketing Live, nous avons présenté une nouvelle stratégie d'enchères intelligentes en avant-première, intitulée "Maximiser la valeur de conversion". Cette stratégie d'enchères automatiques vous permet de maximiser la valeur totale de conversion de votre campagne en fonction de votre budget. À compter d'aujourd'hui, vous pouvez utiliser la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" pour toutes vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Pour commencer, vous pouvez définir des valeurs de conversion associées à vos types de conversion ou utiliser des valeurs spécifiques aux transactions. Entripy, l'un des leaders du marché des t-shirts personnalisés au Canada, utilisait auparavant les enchères au CPC manuelles. Lors du test d'une stratégie "Maximiser la valeur de conversion", la marque a enregistré une augmentation de 283 % de la valeur de conversion et un bond de 286 % du ROAS. Pour en savoir plus sur la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" ou identifier la stratégie d'enchères automatiques la mieux adaptée à votre entreprise, consultez le Centre d'aide Google Ads.  Publié par Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
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  12. 12
    Abandon de la statistique "Position moyenne" à partir de la semaine du 30 septembre
    12 août 2019
    Comme nous l'avons annoncé en février, nous allons supprimer la statistique "Position moyenne" de Google Ads à partir de la semaine du 30 septembre 2019. À l'avenir, nous vous recommandons d'utiliser les pourcentages d'impressions en première position et en première position absolue sur le Réseau de Recherche. Ces statistiques reflètent l'emplacement réel de votre annonce sur la page, plutôt que sa position par rapport aux autres annonces.  En raison de cette modification, les éléments suivants seront désactivés à partir de la semaine du 30 septembre 2019 :  Règles utilisant la position moyenne Colonnes personnalisées utilisant la position moyenne Rapports enregistrés filtrant la position moyenne Filtres enregistrés avec la position moyenne Si vous possédez des scripts Google Ads qui utilisent la position moyenne, nous vous recommandons de les examiner afin de vous assurer qu'ils fonctionneront correctement. La statistique "Position moyenne" sera également supprimée des éléments suivants :  Ensembles de colonnes enregistrés Rapports enregistrés utilisant la colonne de position moyenne sans la filtrer Tableaux de données utilisant la position moyenne dans des tableaux de bord Si vous utilisez des paramètres ValueTrack, notez que le paramètre {adposition} ne correspondra plus à aucune valeur à partir de la semaine du 30 septembre 2019. Posté par Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads  
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  13. 13
    Le taux d'optimisation tient désormais compte des campagnes Shopping
    12 août 2019
    Votre taux d'optimisation et les recommandations formulées vous aident à hiérarchiser les actions les plus efficaces pour améliorer les performances de votre compte. En fait, les annonceurs dont le taux d'optimisation a augmenté de 10 points au niveau de leur compte ont constaté que leurs conversions enregistraient une hausse de 10 % en moyenne1. Nous avons récemment élargi la base du taux pour que celui-ci comptabilise aussi les campagnes Shopping, en plus de celles sur le Réseau de Recherche. Nous pouvons ainsi proposer davantage de recommandations en temps réel, ce qui permet d'améliorer les performances globales du compte. Comme c'est le cas pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, le taux d'optimisation s'appliquant aux campagnes Shopping est mesuré sur une échelle de 0 à 100 %, la valeur maximale signifiant que votre configuration vous permet de tirer pleinement parti de vos campagnes. Des taux distincts s'affichent au niveau de la campagne, pour les campagnes Shopping et celles sur le Réseau de Recherche. Un taux combiné vous est également présenté au niveau du compte. De plus, nous avons ajouté des recommandations uniques réservées aux campagnes Shopping : passer aux campagnes Shopping intelligentes et ajouter des avis sur le marchand, par exemple. Pour mieux comprendre comment maximiser votre taux d'optimisation, adressez-vous directement aux experts produits Google Ads. Pour ce faire, consultez notre guide des bonnes pratiques. Publié par Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads   1 Données internes Google, uniquement pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
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  14. 14
    Gérer plus efficacement vos divers comptes avec le plan du compte
    6 août 2019
    Si vous avez un compte administrateur qui contient plusieurs sous-comptes, vous devez rester organisé. Le nouveau plan du compte est un moyen simple et pratique de visualiser rapidement la structure de votre compte. Il vous permet également d'afficher les performances de chaque sous-compte et d'y accéder. Avec le plan du compte, vous pouvez afficher votre compte administrateur et tous les sous-comptes au même endroit. Vous n'avez plus besoin de consulter plusieurs pages et tableaux. Vous disposez d'une représentation claire de la structure de votre compte et pouvez consulter les statistiques de performances (par exemple, les impressions, les clics et le coût) de chaque sous-compte.    Le plan de compte peut également vous permettre d'identifier les sous-comptes qui ont des attributs en commun. Par exemple, vous pouvez facilement voir s'ils sont associés aux mêmes administrateurs externes, s'ils portent les mêmes libellés de compte, ou s'ils partagent des actions de conversion ou des listes de remarketing. Le plan du compte est disponible pour tous les comptes administrateur. Vous pouvez y accéder dès aujourd'hui dans le menu "Outils et paramètres" ou sur la page "Comptes" dans Google Ads.  Publié par Pulkit Khurana, Staff Software Engineer, Google Ads
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  15. 15
    Les annonces galerie (bêta) sont disponibles dans 11 langues à travers le monde
    5 août 2019
    Savez-vous que 75 % des mobinautes estiment qu'ils doivent pouvoir accéder instantanément aux informations qu'ils recherchent sur leur smartphone1 ? Pour vous aider à répondre aux attentes des consommateurs impatients d'aujourd'hui, nous avons annoncé la version bêta des annonces galerie lors du Google Marketing Live. Ces dernières sont des annonces illustrées que les utilisateurs peuvent balayer du doigt. Elles leur fournissent les informations dont ils ont besoin concernant vos produits et services, en haut de la page de résultats de recherche. Vous pouvez ainsi mettre en avant votre marque avec des images associées à un style de vie et afficher du contenu visuel sur la page de résultats, ce qui vous permet de toucher les consommateurs avant qu'ils ne visitent votre site.   La version bêta des annonces galerie est aujourd'hui disponible dans 11 langues (allemand, anglais, espagnol, français, hollandais, italien, japonais, polonais, portugais, russe et suédois) et sera bientôt proposée à d'autres clients dans le monde. Consultez votre compte Google Ads pour vérifier si vous pouvez désormais créer des annonces galerie. Pour en savoir plus, veuillez contacter l'équipe de gestion de votre compte. Publié par Senthil Hariramasamy, Group Product Manager, Google Ads   1 Google/Ipsos, Playbook Omnibus 2019, étude menée aux États-Unis auprès de 1 610 utilisateurs connectés sur smartphone âgés de 18 ans et plus, janvier 2019
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  16. 16
    Touchez davantage de clients potentiels grâce aux expressions exactes et aux modificateurs de requête large
    31 juillet 2019
    Chaque année, des billions de recherches sont effectuées sur Google, que ce soit pour des vols, des idées de cadeaux pour les fêtes ou toute autre chose. Les internautes sont souvent en quête des mêmes réponses, mais les modes de recherche évoluent constamment. Par exemple, 15 % des recherches que nous recevons chaque jour sont nouvelles1. Pour vous aider à toucher davantage de clients sans avoir à configurer des listes de mots clés exhaustives, nous avons commencé à la fin de l'année dernière à faire correspondre des mots clés exacts à des variantes proches.  Dans les semaines à venir, les mots clés avec modificateur de requête large et les expressions exactes seront eux aussi mis en correspondance avec des termes qui ont le même sens que le mot clé de la requête2. En moyenne, nous pensons que les annonceurs qui utilisent des mots clés avec modificateur de requête large et des expressions exactes enregistreront 3 à 4 % de clics et de conversions supplémentaires pour ces mots clés. Et en moyenne, 85 % de ces clics devraient être nouveaux en nombre net, ce qui signifie qu'ils ne sont pas couverts par vos mots clés existants. Plus de trafic pertinent avec les modificateurs de requête large Les mots clés avec modificateur de requête large correspondent aux requêtes incluant les mêmes termes que le mot clé ou leurs variantes proches. Les termes correspondants peuvent apparaître dans n'importe quel ordre, sans être nécessairement placés l'un à côté de l'autre.  Par le passé, les variantes proches des modificateurs de requête large ne comprenaient que les mots mal orthographiés, les formes singulières ou plurielles, les mots apparentés, les abréviations et les accents. À l'avenir, les variantes proches incluront également les termes ayant la même signification que le mot clé. Imaginons que vous soyez paysagiste et que vous utilisiez le mot clé "+service +tonte +pelouse". Par le passé, des requêtes comme "entreprise pour tondre ma pelouse" ou "service de taille et de tonte de pelouse" ont peut-être déclenché la diffusion de vos annonces. Désormais, elles pourront être diffusées lorsque les internautes effectuent des recherches de type "services de jardinage et coupe de l'herbe" ou "tarifs pour l'entretien de mon gazon". Ces deux nouvelles correspondances ont la même signification que le mot clé d'origine, à savoir qu'elles concernent des services de tonte. Plus de trafic pertinent avec les expressions exactes Les expressions exactes permettent d'afficher vos annonces lorsque la requête inclut votre mot clé ou des variantes proches de l'expression exacte, avec des mots supplémentaires avant ou après. Tout comme les mots clés avec modificateur de requête large, les expressions exactes incluent désormais les requêtes contenant des termes ayant la même signification que le mot clé.  Supposons, par exemple, que vous ayez toujours la même activité et que vous utilisiez l'expression exacte "service de tonte de pelouse". Par le passé, des requêtes comme "prix pour tondre ma pelouse" ou "prix des services de tonte de pelouse en saison" ont peut-être déclenché la diffusion de vos annonces. Dans les semaines à venir, elles pourront être diffusées lorsque les internautes effectuent des recherches de type "service de coupe d'herbe à proximité" ou "services locaux d'entretien de pelouse".  Contrôle et efficacité conservés Avec ces changements, il est important que vous conserviez le contrôle et la flexibilité dont votre entreprise a besoin. C'est pourquoi nous modifions également les préférences de sélection des mots clés. Si une requête correspond actuellement à un mot clé exact, un mot clé avec modificateur de requête large ou une expression exacte qui existe dans votre compte, nous empêcherons sa correspondance avec une autre expression exacte ou un autre mot clé avec modificateur de requête large désormais éligible à la même mise aux enchères.  Supposons, par exemple, que vous utilisiez les expressions "service de tonte de pelouse" et "service de tonte du gazon". Si la requête "service de tonte de pelouse à proximité" correspond actuellement au mot clé "service de tonte de pelouse", elle continuera de correspondre à ce mot clé. Nous empêcherons le mot clé "service de tonte du gazon" de déclencher la diffusion d'une annonce pour la requête "service de tonte de pelouse à proximité", même si "service de tonte du gazon" peut désormais correspondre à la requête. Pour tirer le meilleur parti de ces modifications à venir, nous vous recommandons de suivre ces bonnes pratiques : Surveillez les performances : le trafic peut fluctuer en raison de ces modifications. Par conséquent, veillez à effectuer les ajustements nécessaires, comme modifier des enchères ou mettre en veille des mots clés. Pensez aux mots clés à exclure : consultez régulièrement le rapport sur les termes de recherche et configurez des mots clés à exclure pour éviter les correspondances indésirables. Notez que ces modifications n'ont aucune incidence sur vos mots clés à exclure, qui ne sont pas mis en correspondance avec les variantes proches. Déployez une stratégie d'enchères intelligentes : grâce à la technologie de machine learning de Google, vos enchères sont optimisées en temps réel à chaque mise aux enchères. Dans les faits, les enchères sont réduites lorsque vos annonces sont moins pertinentes ou peu susceptibles d'être performantes. Pour en savoir plus sur les options de correspondance des mots clés, consultez le Centre d'aide Google Ads. Publié par Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads   1 Données internes Google, mai 2019. 2 Cette modification sera déployée en anglais dans les prochaines semaines, puis d'autres langues suivront en 2019 et 2020. 3 Nous faisons de notre mieux pour faire correspondre le trafic existant à vos mots clés, mais il peut arriver que ce ne soit pas le cas. Par exemple, si une campagne est limitée par le budget, il est possible qu'elle ne puisse pas être diffusée pour toutes les requêtes.
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  17. 17
    Google Ads Editor v1.1 : plus facile à utiliser et enrichi de nouvelles fonctionnalités
    29 juillet 2019
    En mars, nous avons lancé Google Ads Editor v1.0, qui améliorait le design et la facilité d'utilisation de notre outil d'optimisation favori. Suite à vos commentaires, nous sommes heureux d'annoncer aujourd'hui l'arrivée de Google Ads Editor v1.1. En voici les principales caractéristiques : Outil de sélection d'images La manipulation des images peut être difficile, surtout lorsque vous devez les importer l'une après l'autre à partir de votre ordinateur. Le nouvel outil de sélection d'images vous permet non seulement de sélectionner des images sur votre ordinateur, mais aussi de parcourir les images déjà utilisées et de les sélectionner rapidement. Pour simplifier le processus, les avertissements et les erreurs détectées apparaissent dans la vignette de l'image avant la sélection. Mode sombre Le mode sombre a été conçu pour votre confort visuel. Que vous ayez passé des heures dans l'outil ou que vous souhaitiez faire varier un peu l'interface, vous pouvez activer le mode sombre en cliquant sur l'icône de lune dans l'angle inférieur droit. Pour revenir au mode clair, il vous suffit de sélectionner l'icône de soleil. Exclusions d'adresses IP Vous pouvez désormais ajouter et mettre à jour des exclusions d'adresses IP, afin de garantir la cohérence de vos paramètres d'exclusion d'adresses IP lorsque vous copiez et collez des campagnes. Gestionnaire de comptes Vous avez exprimé très clairement qu'il fallait simplifier la gestion des comptes multiples. Nous avons ajouté des cases à cocher dans le gestionnaire de comptes pour indiquer clairement que vous pouvez sélectionner et ouvrir plusieurs comptes  Pour connaître la liste complète des modifications apportées à Google Ads Editor v1.1, consultez le Centre d'aide Google Ads Editor. Vous pouvez télécharger la dernière version en ouvrant Google Ads Editor. Publié par Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
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  18. 18
    Le masthead YouTube est désormais disponible avec l'achat au CPM
    23 juillet 2019
    Après avoir été testé avec succès en version bêta sur certains marchés, le masthead YouTube est désormais disponible dans le monde entier. Tous les annonceurs peuvent dorénavant l'acheter sur la base d'une tarification au CPM. Il y a quelques mois, nous avons introduit la possibilité d'acheter le masthead YouTube au coût pour mille impressions (CPM) et de personnaliser les utilisateurs ciblés à l'aide de solutions d'audience avancées. Cette option s'ajoute à celle permettant d'acheter le masthead au coût par jour pour toucher tous les visiteurs sur la page d'accueil YouTube. Afin que les marques puissent obtenir la visibilité dont elles ont besoin aux dates les plus importantes, le masthead restera un emplacement réservé. Les impressions seront ainsi garanties pendant une période de diffusion de campagne comprise entre un et sept jours. Ces trois derniers mois, l'équipe de L'ORÉAL a testé la version bêta du masthead au CPM dans le cadre de sa stratégie numérique en Allemagne. Selon Uwe Roschmann, responsable de l'agence iBeauty, "le masthead YouTube était déjà un excellent moyen de toucher notre audience et de développer notre notoriété. L'ajout d'options de ciblage supplémentaires en a fait la solution idéale pour la stratégie média de deux marques de parfum de L'ORÉAL, Diesel et Cacharel, où les données démographiques et la segmentation de l'audience jouent un rôle essentiel dans les résultats." Simulations d'un masthead de Cacharel diffusé sur un ordinateur et un mobile   Grâce à son emplacement de choix en haut du flux d'accueil YouTube, à son audience garantie et à la flexibilité de l'achat au CPM, le masthead n'a jamais eu autant d'impact potentiel. Cliquez ici pour afficher un aperçu de vos propres contenus et personnalisations dans un masthead. Contactez votre équipe commerciale Google pour plus de détails sur cet emplacement. Publié par Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube Ads
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  19. 19
    Générez davantage de conversions grâce à TrueView pour l'action sur les partenaires vidéo de Google
    22 juillet 2019
    Dans le monde entier, les grandes marques se tournent de plus en plus vers les vidéos pour développer leur notoriété tout en augmentant leur nombre de conversions. Et cette stratégie est payante. En fait, plus de 40 % des utilisateurs dans le monde reconnaissent avoir acheté un produit ou un service après l'avoir découvert sur YouTube. Le mois prochain, nous allons ajouter TrueView pour l'action aux partenaires vidéo Google afin de vous aider à générer des prospects et des conversions dans des applications mobiles et sur des sites Web d'éditeurs de qualité, en dehors de YouTube. Tous nos partenaires doivent respecter le Règlement de Google applicable aux éditeurs diffusant des annonces vidéo, ainsi que le Règlement AdSense et AdMob. Ils doivent également se conformer à notre garantie de sécurité des annonces vidéo.  Annonce TrueView pour l'action diffusée dans un interstitiel intégré à une application mobile   Avec un taux de visibilité de 90 %*, les partenaires vidéo Google permettent aux marques d'obtenir les résultats commerciaux dont elles ont besoin tout en maîtrisant leurs coûts.   Les responsables de Grammarly, l'entreprise à l'origine de l'outil d'aide à la rédaction basé sur l'IA, cherchaient d'autres moyens d'augmenter le taux d'installation de leur extension, sans dépasser leur CPA cible. Ils ont ainsi décidé de diffuser des annonces TrueView pour l'action sur les partenaires vidéo Google. Ce format, qui a fait ses preuves sur YouTube, leur a permis de toucher de nouveaux utilisateurs qui recherchaient activement des catégories de produits spécifiques. En activant la diffusion d'annonces sur les partenaires vidéo Google, les responsables de Grammarly ont enregistré 20 % d'installations supplémentaires tout en diminuant leur CPA de 8 %.   Pour vous lancer, rien de plus simple. Lorsque vous créez une campagne TrueView pour l'action, l'option permettant d'étendre son affichage sur les partenaires vidéo Google est sélectionnée par défaut. Pour les campagnes existantes, il vous suffit d'inclure les partenaires vidéo Google dans leurs paramètres de diffusion. Vous pouvez également continuer d'utiliser les audiences Google que vous connaissez déjà (par exemple, habitudes des consommateurs, audiences d'affinité et audiences sur le marché). Cliquez ici pour en savoir plus sur l'ajout des partenaires vidéo Google.  Publié par Armen Mkrtchyan, Product Manager, Video Ads   * Données Google mondiales, avril 2019
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  20. 20
    À compter du 31 juillet 2019, le suivi en parallèle sera obligatoire pour les annonces Display
    17 juillet 2019
    La conception de sites mobiles plus performants permet d'améliorer l'expérience utilisateur et de générer davantage de conversions. Grâce au suivi en parallèle, les temps de chargement des pages sont beaucoup plus rapides qu'avec le suivi des clics traditionnel. D'après les résultats enregistrés, les annonceurs qui ont adopté cette fonctionnalité ont constaté une réduction du temps de chargement des pages pouvant aller jusqu'à cinq secondes¹.  Comme nous l'avons annoncé précédemment, le suivi en parallèle deviendra obligatoire pour toutes les campagnes Display à compter du 31 juillet 2019. Si vous faites appel à un fournisseur d'outil de mesure des clics, contactez-le pour vérifier que ce changement ne lui posera pas de problème. Cela permettra d'éviter toute interruption de votre système de mesure des clics. Pour les campagnes vidéo, cette fonctionnalité sera disponible plus tard dans l'année. Pour en savoir plus sur le suivi en parallèle, cliquez ici.  Publié par Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   ¹ Données internes Google, septembre 2018
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  21. 21
    Les campagnes pour applications évoluent afin d'élargir l'inventaire de recherche disponible sur les navigateurs Web mobiles iOS
    2 juillet 2019
    Grâce aux campagnes pour applications, vous pouvez facilement toucher des utilisateurs friands d'applications dans la recherche Google, sur Google Play, sur YouTube et sur plus de trois millions de sites et d'applications de notre réseau. Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d'enrichir l'inventaire publicitaire proposé aux annonceurs qui diffusent des annonces pour des applications. À partir du mois de juillet, les annonces pour les applications apparaîtront pour davantage de recherches sur les navigateurs Web mobiles iOS. Cela signifie que les installations d'applications et les événements de conversion dans l'application provenant de navigateurs iOS seront inclus dans les rapports de votre campagne. Vous pourrez ainsi toucher davantage de personnes susceptibles d'être intéressées par votre application et améliorer les performances de votre campagne. Aucune action n'est requise de votre part pour accéder à ce nouvel inventaire. Ces conversions modélisées apparaîtront automatiquement dans la colonne "Conversions" des rapports Google Ads de toutes les campagnes pour applications qui sont actives actuellement. Notez que ces conversions ne seront pas disponibles dans les outils de mesure tiers. Nous vous invitons à surveiller vos enchères et vos budgets, car il est possible que les performances de vos annonces évoluent suite à ces modifications. Publié par Rahul Oak, Product Manager, App Ads
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  22. 22
    Créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans l'application mobile Google Ads
    20 juin 2019
    Il est important de pouvoir suivre de près vos performances Google Ads, que vous soyez au bureau ou en déplacement. L'application mobile Google Ads (Android, iOS) vous permet de surveiller vos campagnes et d'intervenir facilement, à tout moment et en tout lieu. Deux mises à jour récentes de l'application mobile peuvent vous aider à améliorer rapidement et facilement les performances de votre compte, même lorsque vous n'avez pas accès à votre ordinateur. Créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche Vous pouvez désormais créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche directement dans l'application. Auparavant, vous pouviez seulement mettre en veille et activer des annonces. Ces nouvelles possibilités peuvent s'avérer particulièrement utiles pour lancer des promotions de dernière minute pendant votre trajet domicile-travail, lorsque vous attendez votre café ou à tout autre endroit.   Ajouter, consulter et modifier des mots clés à exclure Nous déployons également de nouvelles fonctionnalités et recommandations qui n'étaient auparavant disponibles que sur ordinateur. Elles vous permettront de gérer les mots clés à exclure dans l'application. Vous pouvez maintenant effectuer les opérations suivantes : Créer, consulter et modifier des mots clés à exclure Ajouter des mots clés à exclure directement à partir de la carte de résultats des requêtes de recherche, en fonction de celles qui déclenchent la diffusion de vos annonces  Obtenir des recommandations de suppression des mots clés à exclure conflictuels qui empêchent vos mots clés standards de déclencher la diffusion de vos annonces Téléchargez l'application mobile (Android, iOS). D'autres informations seront bientôt disponibles. Publié par Adam Herscher, Product Manager, Google Ads
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  23. 23
    Consulter les performances des pages de destination des campagnes Shopping depuis la page "Pages de destination"
    19 juin 2019
    Pour que vos campagnes publicitaires génèrent des conversions, il est essentiel que vos pages de destination soient conviviales. Grâce à la page Pages de destination, vous pouvez effectuer facilement le suivi de leurs performances. À compter d'aujourd'hui, celles-ci sont également visibles dans le rapport sur vos campagnes Shopping. Ainsi, vous pouvez identifier les pages de destination de vos campagnes Shopping qui génèrent le plus de ventes et celles qui pourraient être améliorées. Imaginons que vous soyez propriétaire d'un magasin de vélos. Vous remarquez que votre modèle le plus vendu ne génère plus de conversions. Lorsque vous consultez la page "Pages de destination", vous constatez que la page de destination du produit ne fonctionne plus depuis la semaine dernière. Grâce à cette information, vous pouvez demander à votre webmaster de corriger la page de destination afin d'enregistrer à nouveau des conversions. Examinez les performances des pages de destination de vos campagnes Shopping depuis la page "Pages de destination" de Google Ads Pour en savoir plus sur l'optimisation de vos pages de destination, cliquez ici. Publié par Prashant Nair, Product Manager, Google Ads
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  24. 24
    Simplification des stratégies de portefeuille d'enchères
    19 juin 2019
    Les stratégies de portefeuille d'enchères sont des stratégies automatisées et axées sur un objectif qui vous aident à optimiser vos enchères pour plusieurs campagnes. À la suite de nombreux commentaires, nous allons rationaliser et simplifier deux stratégies en juillet. Tout d'abord, nous allons supprimer la possibilité de créer des stratégies de portefeuille au CPC optimisé. Le CPC optimisé appliqué à des campagnes spécifiques offre les mêmes avantages que les stratégies de portefeuille. Les campagnes individuelles sont également beaucoup plus répandues. Dans le courant de cette année, les portefeuilles basés sur le CPC optimisé seront convertis en campagnes individuelles au CPC optimisé. Bon nombre d'entre vous nous ont indiqué que l'objectif de dépenses était source de confusion, et que les budgets quotidiens étaient plus utiles et plus simples. Nous avons tenu compte de vos commentaires. À l'avenir, il ne sera plus possible de définir un objectif de dépenses pour les nouveaux portefeuilles avec maximisation des clics. Ce sont les budgets quotidiens qui permettront de déterminer les dépenses pour les campagnes à l'aide du portefeuille avec maximisation des clics. Dans le courant de cette année, nos systèmes supprimeront les anciens paramètres d'objectif de dépenses et utiliseront votre budget quotidien pour gérer les dépenses. Ces modifications, de même que le récent abandon des stratégies d'enchères de type "Emplacement cible sur la page de recherche" et "Taux de surclassement cible", visent à rationaliser et simplifier vos options d'enchères. Vous trouverez ci-dessous un récapitulatif des modifications et des options de remplacement recommandées : Produit Option de remplacement recommandée CPC optimisé au niveau d'un portefeuille CPC optimisé au niveau de la campagne Objectif de dépenses pour maximiser les clics Budgets quotidiens de campagne Emplacement cible sur la page de recherche Taux de surclassement cible Stratégie d'enchères "Taux d'impressions cible"   Publié par Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
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  25. 25
    Choisir les actions de conversion pour lesquelles définir une enchère au niveau de la campagne
    6 juin 2019
    Le suivi des conversions est essentiel à la réussite de vos activités de marketing en ligne. Si vous le configurez, vous pouvez identifier les actions intéressantes que les internautes réalisent après avoir interagi avec votre annonce, telles que les achats, les inscriptions et les appels téléphoniques. À l'occasion du Google Marketing Live, nous avons annoncé la mise en œuvre des paramètres de conversion au niveau de la campagne. Cette fonctionnalité est dorénavant disponible dans tous les comptes pour les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display. Elle deviendra également compatible avec les campagnes vidéo dans le courant de l'année. Vous pouvez désormais choisir les actions de conversion à inclure dans la colonne "Conversions" au niveau de la campagne. Cela vous permet de remplacer le paramètre défini par défaut au niveau du compte et de choisir les actions à utiliser afin d'optimiser les enchères de chaque campagne. Vous pouvez toujours afficher l'ensemble des actions de conversion enregistrées dans la colonne Toutes les conversions.  Si vous souhaitez optimiser une campagne pour plusieurs actions de conversion, vous pouvez les réunir dans un ensemble d'actions de conversion, puis partager ce dernier avec d'autres campagnes visant les mêmes objectifs. Auparavant, vos sélections de la colonne Conversions s'appliquaient à toutes les campagnes de votre compte. Si vous aviez plusieurs campagnes destinées à remplir des objectifs différents et dont les budgets marketing pouvaient être distincts, vous deviez créer plusieurs comptes afin de les optimiser séparément. Désormais, vous n'êtes plus contraint de créer plusieurs comptes lorsque vos campagnes ont des objectifs différents. Par exemple, imaginons que vous représentiez un groupe hôtelier. Vous disposez d'un budget marketing distinct pour chacune de vos chaînes d'hôtels, et d'une campagne au niveau de chaque chaîne qui cible les réservations en ligne. Désormais, il vous suffit de choisir la ou les actions de conversion correspondantes pour chaque chaîne, puis de vous assurer que leurs budgets génèrent les actions qui vous intéressent. Cela vous permet de gagner du temps, de gérer plus facilement vos enchères au sein d'un même compte et de bénéficier d'une plus grande flexibilité pour utiliser les stratégies d'enchères intelligentes.   Bonne pratique : Nous vous recommandons d'utiliser cette fonctionnalité lorsque vos campagnes visent à générer des types de conversions différents. Si vous avez déjà configuré les valeurs adaptées aux différents types de conversion intéressants pour votre entreprise dans toutes les campagnes de votre compte, utilisez simplement le ROAS cible.   Pour découvrir comment sélectionner des actions de conversion au niveau de la campagne et créer des ensembles de conversions, consultez le Centre d'aide. Publié par Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
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  26. 26
    Utilisation du taux d'impressions cible au lieu de l'emplacement cible sur la page de recherche et du taux de surclassement cible
    28 mai 2019
    Le parcours des consommateurs est devenu plus complexe que jamais. Les enchères automatiques permettent justement aux responsables marketing de leur faciliter la tâche. En fait, plus de 70 % des annonceurs utilisent aujourd'hui les enchères automatiques de Google Ads. Pour répondre à vos besoins croissants, nous avons annoncé le taux d'impressions cible en novembre 2018. Cette stratégie vous permet en effet de présenter votre marque aux clients lorsqu'ils effectuent des recherches importantes. Le taux d'impressions cible vous offre des paramètres plus flexibles et plus précis pour optimiser vos campagnes. Il vous aide ainsi à obtenir le taux d'impressions et l'emplacement sur la page de recherche qui vous intéressent. Il vous permet également de diffuser vos annonces en haut de la page à l'aide de la statistique "Taux d'impressions en première position absolue" ou "Taux d'impressions en première position". À partir de la fin du mois de juin, les annonceurs ne pourront plus ajouter de nouvelles stratégies d'enchères de type "Emplacement cible sur la page de recherche" ou "Taux de surclassement cible". Dans le courant de l'année, les campagnes existantes qui utilisent encore ces stratégies passeront automatiquement à la stratégie "Taux d'impressions cible" en fonction de leurs emplacements cibles précédents et de leur historique des impressions.  Publié par Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
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  27. 27
    Nouvelles recommandations ajoutées au taux d'optimisation
    21 mai 2019
    Votre taux d'optimisation vous permet d'établir l'ordre de priorité des actions recommandées pour votre campagne. Vous pouvez ainsi gagner du temps et atteindre plus rapidement vos objectifs commerciaux. Le taux d'optimisation est compris entre 0 % et 100 %. Un taux de 100 % signifie vous exploitez tout le potentiel de votre compte. Pour atteindre un tel taux, vous pouvez appliquer ou ignorer les recommandations disponibles dans votre compte. Votre taux d'optimisation est affiché sur la page "Recommandations" illustrée ci-dessus. La page Recommandations vous propose des fonctionnalités pertinentes susceptibles d'améliorer les performances globales de vos campagnes. Nous ajoutons actuellement de nouvelles recommandations au taux d'optimisation : Les suggestions de stratégies d'enchères intelligentes ROAS cible et Taux d'impressions cible vous permettent d'atteindre vos objectifs en enchérissant plus efficacement. Les recommandations d'ajustement des enchères sont disponibles pour les audiences d'affinité, les catégories démographiques et les audiences sur le marché. Les recommandations de budgets saisonniers vous suggèrent d'augmenter les budgets pour que vous ne passiez pas à côté de clients potentiels lorsqu'une augmentation de trafic est prévue. Les entreprises qui saisissent les opportunités d'optimisation grâce aux recommandations maximisent le potentiel de leur compte : Avec le taux d'optimisation, Rakuten, le plus grand site d'e-commerce au Japon, gère son compte plus efficacement au quotidien et accorde la priorité aux opportunités les plus rémunératrices. Une recommandation a incité Rakuten à adopter une stratégie d'enchères intelligentes, qui s'est traduite par une augmentation des bénéfices de 15 %. L'agence de marketing AnalyticaHouse a pour objectif d'accroître les revenus et l'audience de l'un de ses clients, DeFacto, l'une des principales marques de vêtements et de mode en Turquie. En appliquant la recommandation de stratégie d'enchères intelligentes, elle a augmenté les revenus de DeFacto de 141 % et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 84 %. Pour connaître votre taux d'optimisation, accédez à la page "Recommandations" de votre compte Google Ads. Suivez ces bonnes pratiques pour maximiser vos performances sur Google Ads grâce au taux d'optimisation. Publié par Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
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  28. 28
    Récapitulatif des annonces du GML 2019
    16 mai 2019
    Voici le résumé du Google Marketing Live 2019. Plus tôt cette semaine, Google a dévoilé les dernières innovations qui vous permettront d'interagir encore davantage avec vos clients et de développer votre activité. Avez-vous assisté à la diffusion en direct ? Dans le cas contraire, ne vous inquiétez pas, vous pouvez regarder les sessions à la demande sur g.co/marketinglive. Voici les principales fonctionnalités que nous avons annoncées lors de la conférence : 1. Restez informé lorsque vous êtes en déplacement grâce aux mises à jour apportées à l'application mobile Google Ads : Création et modification d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche Nouvelles recommandations et notifications 2. Faites la promotion de vos établissements grâce aux nouvelles fonctionnalités disponibles pour les campagnes locales : Le nouvel inventaire de Google Maps vous permet de mettre en avant vos établissements dans davantage de zones géographiques. Les campagnes locales sont disponibles pour un plus grand nombre d'annonceurs, y compris les petites entreprises. 3. Faites-vous connaître dans davantage de zones géographiques grâce aux annonces Discovery. 4. Améliorez la notoriété votre marque grâce aux annonces galerie visuelles et interactives. 5. Bénéficiez d'une couverture étendue grâce aux audiences personnalisées et à l'outil d'élargissement de l'audience. 6. Interagissez avec les consommateurs grâce à la nouvelle interface Google Shopping. 7. Touchez davantage de clients grâce aux mises à jour apportées aux annonces Shopping : Syndication étendue pour les annonces Showcase Shopping Option d'optimisation des visites en magasin disponible dans les campagnes Shopping intelligentes Nouvelles fonctionnalités d'achat en ligne et de retrait en magasin Campagnes Shopping avec partenariat pour les détaillants et les fabricants de marques 8. Offrez aux clients une expérience fluide sur mobile grâce à des liens profonds vers l'application. 9. Grâce à Bumper Machine, créez facilement des annonces bumper de 6 secondes pour YouTube. 10. Atteignez vos objectifs plus rapidement grâce à de nouvelles options d'enchères. Nous continuerons à publier des actualités sur ces annonces. Pensez à consulter régulièrement nos mises à jour !
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  29. 29
    Google Marketing Live : Concevoir le nouveau parcours client
    14 mai 2019
    À l'heure actuelle, les téléphones mobiles favorisent l'engagement des utilisateurs. Les interactions de ces derniers sont en effet plus fréquentes et plus variées, et ont lieu à plus d'endroits que jamais auparavant. Cela signifie que le parcours client, autrefois linéaire entre le moment de la découverte d'un produit et la décision d'achat, a non seulement changé, mais évolue constamment. Voici un exemple : dans le cadre d'une étude récente, une femme a interagi avec plus de 250 points de contact (recherches, visionnages de vidéos et pages vues), 73 jours durant, avant d'acheter un jean. Elle a consulté plusieurs blogs, parcouru de grands sites de marchands, recherché des revendeurs locaux et regardé des avis sur le produit sur YouTube. À l'image de nombreux consommateurs à l'heure actuelle, elle a apprécié le temps consacré à l'achat, a interagi avec les marques qui l'inspiraient et a choisi, parmi un nombre infini de possibilités, l'article parfait. Dans un monde où les consommateurs disposent de moins de temps et d'un plus grand nombre d'options, les marques doivent impérativement anticiper les besoins des utilisateurs afin de sortir du lot. Ce n'est toutefois pas parce que le parcours client est complexe que les expériences proposées doivent l'être également. Que vous soyez un entrepreneur peu organisé ou une grande entreprise, votre objectif marketing reste le même : toucher les gens au bon moment avec une offre pertinente. Lors du Google Marketing Live, nos équipes publicitaires vous parleront des derniers produits permettant d'y parvenir. Nous vous expliquerons comment faire en sorte que vos annonces soient utiles, responsables et diffusées au bon endroit afin de générer davantage d'occasions d'interagir avec vos clients et de développer votre activité. Rejoignez-nous en direct aujourd'hui à 9h PT (12h ET) à l'adresse g.co/marketinglive et assistez à nos grandes annonces depuis les premières loges. Augmentez votre visibilité Les internautes font appel à Google pour communiquer, trouver des réponses à leurs questions et se divertir. ls sont par ailleurs de plus en plus exposés à des flux dans le cadre de ces actions. C'est par exemple le cas lorsqu'ils parcourent des vidéos dans le flux d'accueil YouTube, consultent des offres temporaires dans l'onglet "Promotions" de Gmail ou se tiennent au courant de l'actualité à l'aide de la fonctionnalité Discover. Ces exemples constituent des opportunités pour les marques d'interagir avec les utilisateurs au bon moment. Dans le cadre d'une étude menée récemment par Google et Ipsos, nous avons constaté que 76 % des consommateurs aiment faire des découvertes inattendues lors de leurs achats. En outre, 85 % des consommateurs effectuent une action en lien avec un produit dans les 24 heures suivant la découverte de ce dernier. Il peut s'agir de la lecture d'avis, de la comparaison des prix ou de l'achat du produit, et parfois même de toutes ces actions. Aujourd'hui, nous vous présentons les annonces Discovery, qui seront disponibles pour les annonceurs du monde entier dans le courant de cette année. Les annonces Discovery constituent un nouveau moyen de toucher les internautes sur les propriétés Google au moment où ils sont disposés à découvrir vos produits et services. Création pertinente et de qualité : inspirez les consommateurs grâce à un canevas ouvert qui présente votre marque ou vos produits dans un carrousel d'images à faire glisser, affiché de manière native sur chaque propriété Google. Résultats : en combinant cette incroyable audience et le canevas de création à la compréhension de l'intention dont dispose Google, vous avez l'assurance d'anticiper les envies de vos clients et d'obtenir les résultats souhaités. Audience incomparable : touchez des centaines de millions de personnes sur le flux d'accueil YouTube, les onglets "Promotions" et "Réseaux sociaux" de Gmail, et le flux de la fonctionnalité Discover avec une seule campagne. "Grâce aux annonces Discovery, nous avons pu générer facilement de la croissance à grande échelle pour nos marques, au-delà de ce que nous pensions possible avec Google. Les résultats ont largement dépassé nos attentes concernant l'acquisition de prospects à fort potentiel et le nombre d'inscriptions. Nous sommes maintenant en mesure d'inciter une toute nouvelle audience à effectuer des actions", explique Daniel Pahl, VP of Media and Acquisition chez TechStyle. Les créations de haute qualité peuvent en effet constituer un excellent moyen de présenter votre marque, et de faire sortir vos produits et services du lot en mettant en avant leurs avantages. C'est la raison pour laquelle nous lancerons, dans le courant de cette année, les annonces galerie, un nouveau format d'annonce sur le Réseau de Recherche qui permet d'afficher davantage de votre contenu sur la page de résultats de recherche. Combinant l'intention de recherche à un format visuel plus interactif, les annonces galerie vous permettent de faire passer plus facilement votre message publicitaire. Nous avons découvert qu'en moyenne, les groupes d'annonces incluant au moins une annonce galerie enregistrent jusqu'à 25 % d'interactions en plus (clics sur les liens commerciaux ou balayages) tout en haut de la page de résultats de recherche pour mobile. Aujourd'hui, nous vous présentons les annonces Showcase Shopping, un format d'annonce très visuel qui permet d'intégrer des images de qualité associées à un style de vie dans vos annonces Shopping. Elles sont diffusées sur un plus grand nombre de plates-formes, telles que Google Images, le flux de Discover et (bientôt) YouTube, à savoir des endroits où nous savons que les internautes cherchent l'inspiration et des idées. Nouvelle version de Google Shopping Cette année, nous allons dévoiler une expérience Google Shopping remaniée offrant aux acheteurs de nouvelles façons immersives de découvrir et comparer des millions de produits proposés par des milliers de magasins. Une fois prêts à effectuer un achat, les consommateurs ont le choix entre le faire en ligne, dans un magasin à proximité et, désormais, directement sur Google. Pour les revendeurs et les marques, la nouvelle version permet de rassembler les annonces, les achats en magasin et les transactions à un seul et même endroit afin de faciliter les interactions avec les consommateurs tout au long du parcours d'achat. Les acheteurs disposent d'une page d'accueil personnalisée dans l'onglet "Shopping". Ils peuvent appliquer des filtres en fonction des fonctionnalités qui les intéressent et des marques qu'ils apprécient, lire des avis et même regarder des vidéos sur les produits. Par exemple, s'ils recherchent un casque audio, ils peuvent appliquer des filtres pour n'afficher que les articles sans fil et de la marque de leur choix. La présence d'un panier bleu sur un article indique aux consommateurs que Google leur garantit des conditions de retour simples et un service client. Les utilisateurs peuvent effectuer des achats en toute confiance, car ils savent que Google sera là pour les aider si ce qu'ils reçoivent ne correspond pas à leurs attentes, si leur commande a du retard ou s'ils rencontrent des difficultés à obtenir un remboursement. Cette expérience combine le meilleur de Google Express à Google Shopping. Si vous êtes un marchand Shopping Actions, vos produits seront automatiquement proposés dans le cadre de cette nouvelle expérience d'achat simplifiée dans Google Shopping, sur Google.com et par l'Assistant Google. Dans le courant de cette année, nous étendrons Shopping Actions à d'autres plates-formes Google, dont YouTube et Google Images. Des expériences fluides sur mobile Vous êtes nombreux à développer vos activités sur le Web mobile et dans les applications. Il est donc capital de proposer aux internautes une expérience de qualité afin d'acquérir de nouveaux clients et de fidéliser vos clients existants. C'est pourquoi, au cours des semaines à venir, nous allons activer les liens profonds pour les applications dans Google Ads, et offrir des fonctionnalités de création de rapports plus performantes pour le Web et les applications. Les utilisateurs de votre application seront directement redirigés de vos annonces Shopping ainsi que de celles diffusées sur les Réseaux de Recherche et Display vers la page correspondante dans votre application mobile (s'ils l'ont déjà installée). Cela signifie que les clients pourront effectuer l'action de leur choix (acheter quelque chose, réserver un voyage ou se faire livrer un repas à domicile) de façon optimisée pour la destination qui génère la valeur la plus élevée pour votre marque. Vos clients fidèles bénéficient ainsi d'une meilleure expérience tout en améliorant vos insights et mesures. Les premiers tests sont prometteurs : en moyenne, les expériences publicitaires comportant des liens profonds ont permis de doubler les taux de conversion. Magalu, l'une des plus grandes entreprises brésiliennes de revente, constate directement les avantages de ces expériences. Magalu a indiqué que son application connaissait une popularité grandissante. L'activation des liens profonds a permis aux clients fidèles qui appuyaient sur une annonce Magalu d'être redirigés directement vers l'application mobile qu'ils avaient déjà installée. Cela a donné lieu à une augmentation de plus de 40 % des achats globaux via mobile. Vous souhaitez en savoir plus ? Rejoignez-nous aujourd'hui à 9h PT (12h ET) pour découvrir d'autres annonces, des insights sur les consommateurs et des présentations détaillées sur l'utilisation de nos derniers produits. Que vous soyez avec nous à San Francisco ou devant la diffusion en direct de l'événement, nous serons très heureux et honorés de votre présence. Vivement le Google Marketing Live ! Publié par Prabhakar Raghavan, Senior Vice President of Ads
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  30. 30
    Lancement du nouveau Planificateur de performances dans Google Ads
    13 mai 2019
    En moyenne, nous avons constaté que les annonceurs pouvaient générer 43 % de conversions supplémentaires en planifiant leurs dépenses Google Ads avec le Planificateur de performances. Le Planificateur de performances détermine le montant idéal à dépenser pour que votre campagne génère davantage de conversions. Par exemple, imaginons que votre budget mensuel soit de 92 000 € pour 100 campagnes sur le Réseau de Recherche. Le Planificateur vous indique comment répartir ces 92 000 € entre toutes ces campagnes sur le Réseau de Recherche afin de maximiser les conversions. Il réalise également des prévisions sur les résultats de ces changements.  (Le CPA moy. affiché dans cette image n'est qu'un exemple.) Le Planificateur vous permet également d'essayer d'autres ajustements (par exemple, différents niveaux de dépenses ou différents CPA). Il vous suffit de cliquer sur les points de dépenses, et le nombre de conversions prévu pour vos ajustements s'affiche. Par exemple, vous pouvez consulter la différence du volume de conversions généré par un CPA de 12 € par rapport à un CPA de 20 €.  Dans votre plan, vous pouvez consulter vos campagnes plus en détail. Vous pouvez afficher des prévisions au niveau d'une campagne, puis allouer à cette dernière un montant de dépenses en conséquence. Vous pouvez même ajouter des mots clés afin d'évaluer l'impact potentiel des nouveaux termes sur vos performances.  (Le CPA moy. affiché dans cette image n'est qu'un exemple.) Les modifications ne sont pas appliquées automatiquement. Vous pouvez mettre en œuvre les modifications en téléchargeant un fichier et en utilisant Google Ads Editor. Publié par Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads
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  31. 31
    Mobilisation estivale : Google Marketing Live 2019
    9 mai 2019
    Nous ne sommes plus qu'à cinq jours du Google Marketing Live, mon événement préféré de l'année. C'est l'occasion pour nous de vous présenter nos tout nouveaux produits et d'écouter vos points de vue sur les solutions à imaginer dans le futur. Si vous ne l'avez pas encore fait, il est temps de vous inscrire à la diffusion en direct de l'événement. Vous serez ainsi parmi les premiers à découvrir nos dernières innovations, ainsi que les mesures que nous prenons pour mieux répondre à vos besoins et à ceux de vos clients.  Nous le savons, les consommateurs actuels n'ont jamais été aussi curieux. De plus, grâce au mobile, ils peuvent obtenir tout ce qu'ils souhaitent au moment voulu. En effet, tout leur reste accessible même lorsqu'ils sont en déplacement. Par conséquent, les entreprises ont encore plus de possibilités pour interagir avec leurs clients actuels et potentiels, tant en ligne que hors connexion. Avant l'événement de la semaine prochaine, voici un bref aperçu de nos dernières innovations, conçues pour vous aider à satisfaire vos clients et à générer des résultats, depuis n'importe où et à tout moment.  Gardez toujours Google Ads à portée de main grâce à notre application mobile Vos clients sont peut-être toujours en mouvement, mais c'est sans doute aussi votre cas ! C'est pourquoi nous apportons de nombreuses mises à jour à l'application mobile Google Ads (Android, iOS), qui vous permet de suivre de près les performances de vos comptes, même lorsque vous êtes en déplacement.  À compter de cette semaine, vous allez pouvoir créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche directement dans l'application. Imaginons, par exemple, que vous soyez dans le train et que vous souhaitiez lancer une promotion de dernière minute pour les fêtes de fin d'année. Vous pouvez rédiger la création, affiner le titre, et définir les enchères et les budgets, et ce directement depuis votre téléphone mobile ! En outre, nous déploierons bientôt de nouvelles recommandations et notifications pour que l'application soit encore plus utile pour les responsables marketing en déplacement. Grâce à ces nouvelles recommandations, vous pourrez ajouter de nouveaux mots clés ou des mots clés à exclure, mettre en veille les mots clés peu performants et activer l'ensemble des stratégies d'enchères intelligentes. De plus, vous recevrez des notifications sur les nouvelles possibilités d'amélioration des performances qui s'offrent à vous, pour tous les comptes que vous gérez. Des campagnes locales plus efficaces et accessibles Les consommateurs se tournent de plus en plus vers leur téléphone mobile pour effectuer des recherches et se préparer avant de se rendre dans un magasin. Cela vous offre la possibilité de les assister et d'influer sur leurs décisions d'achat avant même qu'ils ne franchissent les portes de votre boutique. Les campagnes locales représentent le premier type de campagne Google Ads spécifiquement conçu pour aider les responsables marketing à générer du trafic vers les magasins, les restaurants, les concessions automobiles et d'autres sortes d'établissement. Les utilisateurs de la première heure obtiennent déjà d'excellents résultats grâce à ces campagnes. Lors d'études récentes auprès de 10 annonceurs de différents secteurs, nous avons constaté que les campagnes locales avaient permis aux marques de multiplier par cinq le retour sur les dépenses publicitaires enregistré par leurs établissements.  Prenons l'exemple de Dunkin'. Grâce aux campagnes locales, cette marque a pu promouvoir son nouveau concept de magasin du futur ("store of the future") et mettre en avant de nouvelles boissons, comme l'expresso. En conséquence, Dunkin' a augmenté de plus de 400 % le nombre de visites mensuelles générées par Google Ads, et l'équipe prévoit de diffuser des campagnes locales tout au long de l'année 2019.    "Même si la marque Dunkin' a près de 70 ans, nous cherchons constamment à adopter des approches avant-gardistes pour répondre aux attentes et aux besoins de nos consommateurs. Nous possédons plus de 11 000 établissements dans le monde, dont plus de 8 500 rien qu'aux États-Unis. Le marketing local est au cœur de notre activité. Grâce aux campagnes locales proposées par Google Ads, nous disposons d'une méthode novatrice et évolutive pour toucher les consommateurs, qui recherchent de plus en plus souvent des informations en ligne avant de se rendre en magasin." – Tony Weisman, directeur marketing, Dunkin' Nous étendrons bientôt l'accès aux campagnes locales pour qu'un plus grand nombre d'annonceurs puissent en profiter, y compris les petites entreprises. Ces campagnes permettront de générer d'autres types d'actions au niveau local, comme des appels ou des demandes d'itinéraire vers votre établissement, même si vous n'avez pas activé la mesure des visites en magasin. De plus, nous avons optimisé les annonces des campagnes locales pour vous aider à mettre en avant des offres et des informations propres à des produits spécifiques. Un nouvel inventaire, disponible dans Google Maps, vous aidera à mettre en avant votre entreprise par d'autres biais. Vous pourrez ainsi faire la promotion de vos établissements lorsque les utilisateurs prépareront ou emprunteront leur itinéraire. Ces annonces pourront également s'afficher dans les suggestions de recherche Maps, en fonction de signaux comme la zone de la carte consultée par l'utilisateur ou les recherches qu'il a effectuées par le passé.  Faites la promotion de votre entreprise auprès des utilisateurs qui préparent leur itinéraire Faites la promotion de votre entreprise dans les suggestions de recherche Google Maps Rejoignez-nous en direct la semaine prochaine Préparez-vous à découvrir, en direct, toutes nos innovations concernant les annonces, les solutions d'analyse et les plates-formes. Inscrivez-vous à la diffusion de l'événement pour tout savoir sur les dernières annonces de Google. Publié par Jerry Dischler, Vice President, Product Management
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    Stratégies intelligentes pour développer votre activité liée aux applications grâce aux annonces
    8 mai 2019
    Chaque année, la conférence Google I/O met en avant les solutions technologiques qui peuvent améliorer nos vies. Les applications mobiles remplissent déjà cette fonction auprès de milliards de personnes dans le monde, ce qui ouvre la voie à de nouvelles opportunités commerciales pour les développeurs d'applications.   Aujourd'hui, nous allons vous expliquer comment booster votre activité grâce aux solutions de croissance et de monétisation proposées par Google. Trouvez les utilisateurs qui vous intéressent Pour acquérir des utilisateurs de façon intelligente, commencez par toucher les personnes qui interagiront le plus avec votre application et qui vous permettront de générer le plus de revenus possible. Avec les campagnes Google pour applications, vous pouvez choisir l'option d'enchères la mieux adaptée à vos objectifs de croissance. Par exemple, les enchères au CPA cible vous permettent d'identifier facilement les nouveaux utilisateurs qui installent votre application et y effectuent une action.  Pour vous développer de façon rentable, vous devez également tenir compte du chiffre d'affaires que vous enregistrez par rapport au coût généré par ces installations et ces actions. C'est pourquoi notre système vous permettra bientôt de définir des enchères selon un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible). Vous pourrez ainsi augmenter automatiquement vos enchères pour les utilisateurs susceptibles de dépenser plus et les diminuer pour ceux susceptibles de dépenser moins. Si vous recherchez des utilisateurs qui dépenseront deux fois plus que leur coût d'acquisition, vous pouvez définir ce multiplicateur pour votre enchère au ROAS cible, et il trouvera les personnes correspondantes. Le ROAS cible sera disponible le mois prochain à l'échelle mondiale dans les campagnes Google pour applications, sur iOS et Android. En savoir plus  La définition d'enchères constitue un excellent moyen de toucher les utilisateurs qui vous intéressent. L'étape suivante consiste à attirer leur attention et à susciter leur intérêt sur la durée. C'est pourquoi nous vous proposons de nouvelles méthodes pour élaborer et gérer vos créations. Vous pourrez ainsi diffuser plus facilement des annonces pertinentes auprès de vos clients potentiels, sur un plus grand nombre d'emplacements.  YouTube : si vous disposez d'au moins une image en mode paysage et une vidéo, vous remplissez automatiquement les conditions pour faire la promotion de votre application dans deux nouveaux emplacements YouTube. Le premier correspond au flux de la page d'accueil YouTube et le second à la vidéo InStream. Groupes d'annonces : d'ici la fin du mois, vous pourrez commencer à configurer plusieurs groupes d'annonces dans une même campagne et à personnaliser les éléments de chaque groupe en fonction d'un "thème" ou d'un message différent selon les utilisateurs. En savoir plus Partenariats avec des agences : nous nous sommes associés à huit agences de confiance (Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad et Kuaizi) pour vous aider à gérer vos créations, de la phase de conception à la génération de rapports.  Monétisez vos applications plus facilement Pour développer une activité rentable sur le marché des applications, la deuxième étape consiste à créer une source de revenus durable. En d'autres termes, vous devez maintenir l'intérêt des utilisateurs pour votre application tout en continuant à la monétiser efficacement, mais cet équilibre peut être difficile à mettre en place. C'est pourquoi AdMob investit dans des solutions automatisées qui vous permettront de gagner plus grâce à votre application, tout en offrant une expérience utilisateur de qualité.  L'année dernière, nous avons lancé un nouveau modèle de monétisation appelé Open Bidding, qui vous permet d'optimiser automatiquement la valeur de chaque impression. Depuis, des dizaines de développeurs ont rejoint le programme bêta et enregistrent une augmentation significative de leurs revenus. C'est le cas, par exemple, du développeur de jeux coréen Sticky Hands.  "Nous apprécions vraiment le modèle Open Bidding. En un mois, nos revenus et notre revenu moyen par utilisateur actif quotidien ont progressé respectivement de 14 % et 15 %, et nous pensons qu'ils continueront d'augmenter avec l'intégration de nouvelles sources de demande en ligne. Le plus intéressant, c'est que nous n'avons presque pas besoin d'y consacrer du temps." Minu Kim, PDG de Sticky Hands En plus d'augmenter vos revenus, Open Bidding est plus facile à utiliser et plus rapide que la médiation traditionnelle. Comme il y a moins de SDK, vous pouvez consacrer moins de temps à l'intégration, et votre application est plus stable. Sachez que nous annoncerons bientôt la disponibilité de ce programme pour l'ensemble des éditeurs.  En attendant, voici comment AdMob peut également vous aider à augmenter l'ensemble des revenus générés par vos applications et à protéger plus facilement l'expérience utilisateur : La recherche d'images est un nouvel outil de recherche performant qui permet d'identifier et de supprimer les annonces inappropriées pour toutes les tailles, campagnes et rotations, à l'aide d'une simple capture d'écran de l'annonce. En savoir plus La définition d'une classification maximale du contenu des annonces peut éviter de diffuser des annonces inappropriées auprès des jeunes utilisateurs. En savoir plus Des statistiques sur les interactions utilisateur, telles que le nombre d'utilisateurs actifs par jour et la durée moyenne d'une session, seront bientôt disponibles dans un nouveau tableau de bord. Elles vous permettront de déterminer rapidement l'impact des modifications de votre stratégie de monétisation (l'ajout d'une annonce avec récompense, par exemple) sur les indicateurs clés de l'engagement utilisateur. Grâce à ces statistiques, vous pourrez optimiser la valeur vie client de vos utilisateurs sur l'ensemble de vos sources de revenus : annonces, achats via l'application et commerce. En savoir plus Pour en savoir plus sur la façon dont ces solutions vous permettront de gagner du temps tout en développant votre activité, assistez à notre conférence consacrée aux annonces (le mercredi 8 mai à 10h30 PDT sur la scène 1 de Google I/O) ou visionnez la diffusion en direct.  Pour connaître toute l'actualité de la publicité pour les applications, vous pouvez également suivre le Google Marketing Live, qui débutera le mardi 14 mai à 9h PDT. Pour vous inscrire à la diffusion en direct, cliquez ici.   
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    Exporter des données Google Ads vers Google Sheets
    2 mai 2019
    Avez-vous souvent besoin de télécharger et de partager vos données Google Ads ? Désormais, vous pouvez les exporter directement vers Sheets et partager la feuille.  Publié par Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
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    Dernières modifications apportées à l'outil de planification des mots clés
    1er mai 2019
    En 2018, nous avons lancé le nouvel outil de planification des mots clés dans l'interface Google Ads. Suite à vos commentaires, nous avons simplifié la navigation et amélioré les prévisions. Par exemple, cette nouvelle version apporte les fonctionnalités suivantes : Télécharger des données sur les tendances pour des mots clés spécifiques Utiliser jusqu'à 10 termes de base à la fois Obtenir un classement précis de vos concurrents pour différentes idées de mots clés Obtenir des suggestions de budget quotidien dans la vue d'ensemble du plan Savoir si les mots clés importés sont inclus dans votre compte Afficher les prévisions pour toutes les langues La mise en page du nouvel outil de planification des mots clés facilite la navigation. Comme toujours, vous pouvez choisir les idées de mots clés que vous souhaitez ajouter à votre plan, puis sélectionner le type de correspondance et les ajouter à votre plan.  La vue d'ensemble du plan comprend un rapport récapitulatif. Vous pouvez l'utiliser et le partager avant d'ajouter les nouveaux mots clés dans votre compte. Cette page est mise à jour à mesure que vous sélectionnez des types de correspondance, des zones géographiques, une langue et des réseaux de recherche pour votre plan.  Si vous ne l'avez pas déjà fait, profitez des nouvelles fonctionnalités et familiarisez-vous avec le nouvel outil de planification des mots clés. L'ancienne version de l'outil de planification des mots clés sera totalement abandonnée cette semaine. Publié par Jane Kim, Product Manager, Google Ads  
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    Suivi en parallèle disponible le 1er mai 2019 pour les campagnes display (et repoussé pour les campagnes vidéo)
    25 avril 2019
    Il y a quelques semaines, nous vous avions annoncé que le suivi en parallèle serait étendu aux campagnes display et vidéo à partir du 1er mai 2019. Ce sera bien le cas dans les campagnes display, pour lesquelles cette fonctionnalité deviendra obligatoire le 31 juillet 2019. En revanche, nous repoussons de quelques semaines l'intégration du suivi en parallèle dans les campagnes vidéo pour vous laisser le temps de vous préparer. Nous vous informerons dès que nous aurons validé la nouvelle date. Si vous faites appel à un fournisseur d'outil de mesure des clics, contactez-le pour vérifier que ce changement ne lui posera pas de problème. Cela permettra d'éviter toute interruption de votre système de mesure des clics. Pour en savoir plus sur le suivi en parallèle, cliquez ici.
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    Ajouter l'activité multi-appareil à tous les rapports sur l'attribution
    29 mars 2019
    Les rapports sur l'attribution vous montrent les chemins que vos clients ont suivis pour effectuer une conversion. Le crédit est attribué aux différents clics enregistrés sur les annonces pendant le processus. Les conversions multi-appareils permettent quant à elles de comptabiliser les moments où un utilisateur interagit avec une annonce sur un appareil, puis effectue une conversion sur un appareil différent. Jusqu'à présent, l'activité multi-appareil n'était disponible que dans les rapports sur l'attribution "Appareils", "Appareils indirects" et "Chemins d'accès par appareils". Toutefois, comme bon nombre d'entre vous nous l'ont fait remarquer, cet état de fait a conduit à des incohérences au niveau du nombre de conversions indiqué dans les différents rapports. Il était donc difficile de comprendre tous les aspects de vos données de conversion. À compter du 1er mai, tous les rapports sur l'attribution incluront l'activité et les conversions multi-appareils. Ils vous fourniront ainsi de précieux renseignements sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos annonces sur plusieurs appareils, et ce de façon cohérente. Ces rapports comprendront les données collectées à partir du 1er mai 2019. Pour les dates antérieures, l'expérience des rapports et les statistiques de conversion resteront inchangées. Consultez la liste complète des statistiques mises à jour pour inclure l'activité multi-appareil. Publié par Mauricio Barrera, Product Manager, Google Ads
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    Gérer plusieurs comptes à l'aide de la nouvelle version de Google Ads Editor
    28 mars 2019
    Nous annonçons aujourd'hui le lancement de Google Ads Editor version 1. Il s'agit d'une nouvelle version améliorée de la solution Editor que vous connaissez et appréciez depuis plus de 13 ans. Avant d'annoncer officiellement l'association d'Editor avec la nouvelle marque Google Ads, nous avons attendu de disposer d'une version intégrant une mise à jour importante répondant à des demandes formulées depuis longtemps par la communauté. Fonctionnalités complètes de gestion de plusieurs comptes : auparavant, les gestionnaires de campagnes ne pouvaient apporter des modifications dans l'interface utilisateur Editor que pour un seul compte à la fois. Autrement dit, vous passiez plus de temps à effectuer les mêmes tâches. Désormais, Editor offre des fonctionnalités complètes de gestion de plusieurs comptes à la fois. Cela signifie que vous pouvez utiliser Editor de manière fluide pour tous vos comptes Google Ads, via une seule fenêtre. Par exemple, vous pouvez facilement ajouter le même ensemble de mots clés dans différents comptes, mettre à jour les paramètres de campagne pour l'ensemble de votre activité ou télécharger des statistiques pertinentes pour les campagnes de votre choix. Meilleur design et niveau de convivialité : nous avons également amélioré l'interface pour vous aider à utiliser les différentes fonctionnalités et à exécuter vos tâches plus rapidement. Par exemple, nos études sur l'expérience utilisateur ont révélé que les utilisateurs avaient des difficultés à se souvenir de l'emplacement de chaque paramètre. Nous avons donc créé un panneau de configuration sur la droite pour faciliter la navigation. Nous avons également ajouté une fonctionnalité de recherche pour vous permettre de trouver rapidement ce dont vous avez besoin. Google Ads Editor version 1 vous aide également à gérer des comptes à grande échelle : Flux de travail Nouvelles règles personnalisées : signalez les bonnes pratiques à suivre et assurez la mise en œuvre appropriée des campagnes. Compatibilité totale avec les annonces vidéo non désactivables : gérez davantage de campagnes vidéo dans Editor. Nouveaux champs "Incitation à l'action" et "Titre" pour toutes les campagnes vidéo : obtenez davantage d'informations sur toutes les annonces vidéo (pas seulement les annonces TrueView). Listes d'audience à inclure ou à exclure pour les campagnes intelligentes sur le Réseau Display : touchez facilement de nouveaux clients potentiels. Options pour la gestion des campagnes pour applications : inclut les éléments au niveau des campagnes, des groupes d'annonces et des annonces. Enchères et budget Budgets quotidiens recommandés : assurez-vous de ne pas passer à côté d'impressions en raison de contraintes budgétaires. Optimisation des stratégies d'enchères intelligentes : utilisez la stratégie Maximiser les conversions pour les campagnes display, vidéo et pour applications. Appels et SMS Suivi des appels au niveau du compte : gérez le suivi des appels et des conversions au niveau du compte à l'aide d'un seul paramètre. Titres supplémentaires pour les annonces Appel uniquement : présentez des informations supplémentaires à vos clients potentiels. Compatibilité totale avec les extensions SMS : fournissez à vos clients davantage de moyens d'entrer en contact avec votre entreprise. "La nouvelle solution Google Ads Editor constitue un énorme progrès. La nouvelle interface permet de gérer et de modifier plus facilement différents comptes et campagnes à la fois." – Jamie Kahn, Associate Director – Search Engine Marketing, Horizon Media "L'interface a été épurée, et les nouvelles barres de recherche, la nouvelle section au niveau du compte et le nouvel emplacement de la bibliothèque partagée rendent la navigation plus facile et plus efficace. Nous avons hâte d'utiliser cette nouvelle version !" – James Shaouni, Senior Specialist – Paid Search, Reprise Digital Pour en savoir plus sur Google Ads Editor version 1, cliquez ici. Posté par Blake Reese, Group Product Manager
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    Présentation des "colonnes recommandées" dans Google Ads
    15 mars 2019
    Google Ads contient un large choix de colonnes. Il n'est donc pas évident de décider lesquelles utiliser, sans se contenter de celles que l'on a l'habitude d'ajouter à ses rapports.  La nouvelle fonctionnalité "Colonnes recommandées" vous suggère de nouvelles colonnes à inclure dans vos rapports en fonction des paramètres de votre compte et de vos campagnes. Par exemple, si vous commencez à utiliser l'automatisation des enchères, nous vous recommanderons d'ajouter la colonne "Type de stratégie d'enchères" à votre tableau des campagnes. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, la colonne "Type de stratégie d'enchères" ne sera plus obligatoire dans vos rapports sur les campagnes, ce qui libérera de l'espace horizontal pour les colonnes de statistiques. Vous pouvez reconnaître les colonnes recommandées à leur nom souligné en bleu. Lorsqu'une colonne vous est recommandée, vous avez trois possibilités. Ne rien faire, et nous continuerons de vous la recommander chaque fois que cela sera pertinent L'ajouter en tant que colonne permanente Nous demander de ne plus vous la recommander Cette fonctionnalité est activée par défaut pour tous les annonceurs. Vous pouvez désactiver les recommandations pour certaines colonnes spécifiques ou la totalité d'entre elles. Ces paramètres sont propres à l'utilisateur du compte. Nous vous conseillons de laisser cette fonctionnalité activée afin que nous puissions vous recommander des colonnes susceptibles de jouer un rôle clé dans votre compte. Les recommandations vous permettent aussi de découvrir de nouvelles colonnes dont vous n'aviez pas connaissance auparavant. Posté par Abhishek Kumar, chef de produit, Google Ads  
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    Notre vous aidons à respecter le règlement
    14 mars 2019
    Nous attachons une grande importance à la protection des utilisateurs et des annonceurs contre les individus mal intentionnés. C'est pourquoi nous appliquons des Règles strictes qui régissent les types d'annonces autorisés sur notre plate-forme. Nous nous efforçons également d'aider les annonceurs honnêtes à éviter de commettre des erreurs involontaires pouvant constituer des cas de non-respect des règles. À cette fin, nous déployons de nouvelles fonctionnalités conçues pour vous aider à exploiter pleinement le potentiel de votre campagne en vous permettant de savoir facilement quelles restrictions imposées par notre règlement sont susceptibles d'affecter vos annonces. Présentation de l'outil de gestion du règlement En avril, nous lançons un nouvel outil de gestion du règlement dans Google Ads. Cet espace centralisé et personnalisé permet de surveiller les restrictions imposées par le règlement aux annonces, aux mots clés et aux extensions dans l'intégralité de votre compte. Au fil du temps, nous allons continuer d'y ajouter de nouvelles fonctionnalités, y compris des recommandations qui vous aideront à corriger les erreurs dans vos annonces, un historique de vos réclamations, une vue d'ensemble des certifications de votre compte, et plus encore. Pour accéder à l'outil de gestion du règlement dans Google Ads, cliquez sur "Configuration" dans le tableau "Outils", puis sélectionnez l'onglet "Outil de gestion du règlement". Obtenez des informations supplémentaires sur les décisions concernant le règlement Depuis l'année dernière, les annonceurs peuvent obtenir des informations supplémentaires sur les motifs du refus de leur annonce en passant simplement leur souris sur celle-ci. Nous allons continuer de développer cette fonctionnalité en 2019. Accédez à des informations détaillées sur les annonces refusées en passant votre souris dessus. Envoyez des réclamations suite à un cas de non-respect des règles en quelques clics Si vous souhaitez contester des mesures prises envers vos annonces, il vous suffira bientôt de quelques clics directement dans Google Ads pour faire appel de la décision afin que nous réexaminions votre cas. Le déploiement de cette fonctionnalité commencera ce printemps pour les annonces textuelles et la plupart des cas de non-respect des règles. Pour savoir si vous pouvez en bénéficier, passez votre souris sur une annonce refusée ou limitée et cherchez le lien "Renvoyer". Vous pouvez également contrôler l'état de votre réclamation dans l'outil de gestion du règlement. Nous faisons en sorte qu'il soit plus facile de demander le réexamen de vos annonces dans Google Ads. Identifiez les cas de non-respect en temps réel Nous pouvons parfois détecter les cas de non-respect des règles lors de la création de l'annonce. Nous vous fournissons alors des informations en temps réel vous permettant de prendre connaissance les cas potentiels de non-respect avant qu'ils ne se produisent. Vous pouvez ensuite modifier immédiatement votre annonce de sorte qu'elle respecte notre règlement. Assurez-vous de consulter les informations en temps réel que nous proposons lorsque vous créez une annonce. Nous sommes ravis de mettre de nouveaux outils à votre disposition pour vous aider à vous adapter aux différentes règles et à créer des annonces conformes de haute qualité. Publié par Hristo Stefanov, Product Manager, Search Ads
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    Développer votre activité de création de jeux avec des annonces
    13 mars 2019
    Créer un jeu mobile de qualité n'est pas une mince affaire, et couronner le tout d'une activité florissante l'est encore moins. C'est pourquoi Google annonce aujourd'hui de nouvelles solutions destinées à augmenter la valeur vie client de vos joueurs. Désormais, rien n'est plus facile que de créer une demande pour votre jeu, de croître à grande échelle et de susciter de nouveau l'intérêt de votre audience. Créer la demande Pour créer un lancement réussi, il est essentiel de renforcer la notoriété de la marque et de se constituer rapidement une communauté de fans. Désormais, grâce aux annonces de préinscription, vous pouvez donner aux joueurs la possibilité de s'inscrire à vos nouveaux titres avant leur sortie officielle sur Google Play. Les joueurs recevront une notification push dans Play le jour du lancement du jeu. Les annonces de préinscription peuvent s'avérer particulièrement utiles pour les développeurs de jeux bien établis afin de les aider à nouer des relations avec des fans qui aiment déjà leur jeu et qui sont particulièrement susceptibles de générer des téléchargements et de devenir des joueurs à fort potentiel. Croître à grande échelle Au lancement, votre objectif est d'obtenir autant d'installations que possible dans les limites de votre budget. Aujourd'hui, nous annonçons la stratégie d'enchères Maximiser les conversions adaptée aux campagnes pour applications. Il vous suffit de nous fournir votre budget et vos éléments d'annonce pour que nous maximisions votre base de joueurs. La priorité étant d'optimiser le nombre d'installations et non de respecter votre prix cible, vous pouvez généralement obtenir un prix de conversion inférieur. Définissez vos objectifs et laissez le système de machine learning (apprentissage automatique) des campagnes pour applications se charger de la lourde tâche consistant à diffuser la bonne annonce au bon moment. La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" adaptée aux campagnes pour applications est désormais disponible en version bêta pour certains annonceurs. Si vous êtes intéressé, contactez votre responsable de compte Google pour vous inscrire. Susciter de nouveau l'intérêt de vos joueurs Il faut se rendre à l'évidence : 80 % des utilisateurs d'une application l'abandonnent sous 90 jours1. L'une de vos plus grandes opportunités pour développer votre activité est de faire revenir les joueurs inactifs. Aujourd'hui, nous lançons des campagnes pour applications axées sur l'engagement dans Google Ads afin d'aider les joueurs à redécouvrir votre jeu. Pour ce faire, elles suscitent leur intérêt grâce à des annonces pertinentes diffusées via la recherche Google, YouTube et plus de trois millions de sites et d'applications. Ce type de campagne fonctionne avec Google Analytics pour Firebase ainsi qu'avec les partenaires de notre programme App Attribution Partners. Avec les campagnes pour applications axées sur l'engagement, vous pouvez renouer avec les joueurs de différentes manières : par exemple, encouragez les joueurs inactifs à suivre le tutoriel, présentez aux utilisateurs les nouvelles fonctionnalités ajoutées depuis leur dernière session ou incitez-les à ouvrir le jeu pour la première fois sur Android, ce que seul Google peut vous aider à accomplir. Cliquez ici pour en savoir plus ou contactez votre représentant de compte Google si vous souhaitez essayer ces solutions. Publié par Jason Morse, Director of Product, App ads for engagement
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    Diffusion de la conférence Google Marketing Live le 14 mai : inscrivez-vous dès aujourd'hui
    12 mars 2019
    Saviez-vous que le nombre de recherches pour le terme "meilleur" avait bondi de 80 % au cours des deux dernières années ? Par exemple, lors d'une récente étude tierce, nous avons remarqué que certains utilisateurs passaient plus de 50 jours à rechercher le "meilleur chocolat" avant de prendre une décision. Notre conférence Google Marketing Live aura lieu le 14 mai. Inscrivez-vous dès maintenant pour découvrir comment exploiter de nouvelles tendances de consommation comme celles décrites plus haut et en savoir plus sur les derniers produits de marketing numérique de Google. Pour la première fois, nous diffuserons également en direct plus de huit heures de contenu supplémentaire sur l'événement. Discutez avec des chefs de produit lors d'une séance de questions/réponses en direct et découvrez de nouvelles bonnes pratiques. Nous en profiterons également pour vous montrer comment sont développés nos derniers produits. Publié par l'équipe Google Marketing Live
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    Évaluez la vitesse de votre site mobile avec l'outil Test My Site amélioré
    28 février 2019
    Votre site mobile est souvent le premier endroit où se rendent les clients qui souhaitent découvrir votre marque. Un site lent peut faire mauvaise impression, voire vous coûter des clients. Dans le secteur du commerce de détail, un délai d'une seconde lors du chargement sur mobile peut avoir un impact sur le nombre de conversions, allant jusqu'à 20 %1. Comment savoir si votre site mobile est assez rapide ? La version améliorée de Test My Site vous permet d'analyser les performances de votre site mobile plus facilement et d'obtenir des suggestions personnalisées pour améliorer la vitesse de vos pages, le tout au même endroit. Voici les fonctionnalités proposées : Contrôlez la vitesse de votre site mobile : mesurez la vitesse de vos pages individuelles et de votre site mobile dans son ensemble. Suivez vos progrès : consultez l'évolution de la vitesse de votre site mobile au fil des mois. Gardez une longueur d'avance : découvrez comment se positionne votre site mobile par rapport à ceux de vos concurrents en termes de vitesse. Estimez l'importance de la vitesse pour votre activité : évaluez l'impact potentiel de la vitesse de votre site mobile sur vos revenus. Cliquez ici pour tester votre site dès aujourd'hui. Publié par Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Source : SOASTA, États-Unis, rapport "New Findings: The State of Online Retail Performance", 2017.
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  43. 43
    Se préparer à l'abandon de la statistique "Position moyenne"
    26 février 2019
    Nous sommes conscients qu'il est important pour vous de connaître la proéminence de vos annonces sur la page de résultats de recherche. C'est pourquoi, en novembre, nous avons lancé les statistiques "% impr. (tout en haut)" et "% impr. (haut)", qui indiquent le pourcentage de vos annonces qui apparaissent tout en haut et en haut de la page. Par rapport à la position moyenne, ces nouveaux indicateurs vous donnent une idée beaucoup plus précise de votre visibilité.  En complément, nous avons également ajouté les statistiques "Tx d'impr. en 1re pos. abs. sur RR" et "Tx d'impr. en haut de p. sur RR". Si vous souhaitez optimiser la position de vos annonces, nous vous recommandons de les utiliser. Vous pouvez également adopter la stratégie d'enchères intelligentes Taux d'impressions cible si votre objectif consiste à assurer la proéminence de vos annonces dans les résultats de recherche. "Grâce aux taux d'impressions en première position et en première position absolue, mes clients peuvent se faire une idée plus précise de la visibilité de leurs annonces sur la page des résultats de recherche. En nous concentrant sur ces nouvelles statistiques, nous enchérissons désormais plus efficacement de manière à placer l'annonce en toute première position lorsque nous le souhaitons." - Kelsey Hadaller, responsable de compte senior, Hanapin Marketing Étant donné que vous pouvez connaître la proéminence de vos annonces à l'aide de ces statistiques, nous prévoyons d'abandonner la position moyenne en septembre cette année. Si vous utilisez actuellement la position moyenne pour mesurer et optimiser votre visibilité, nous vous recommandons de commencer à consulter ces nouvelles statistiques. Publié par Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
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    Lignes de texte supplémentaires dans les annonces Appel uniquement
    25 février 2019
    Avant d'acheter un produit ou service, certaines personnes préfèrent s'adresser directement à l'entreprise. Grâce aux annonces Appel uniquement, les utilisateurs peuvent vous téléphoner à partir des résultats de recherche sur mobile pour obtenir rapidement les réponses dont ils ont besoin. Dans les semaines à venir, nous allons ajouter des lignes de texte supplémentaires aux annonces Appel uniquement afin que vous puissiez mieux informer vos clients potentiels. Vous aurez la possibilité d'ajouter deux titres de 30 caractères. En outre, les lignes de description passeront de 80 à 90 caractères. Profitez de ces lignes de texte supplémentaires dans votre annonce pour décrire votre entreprise plus en détail afin que les utilisateurs sachent précisément qui ils appellent. Lignes de texte supplémentaires dans les annonces Appel uniquement Nous avons constaté qu'il était difficile d'indiquer dans le titre le nom de votre entreprise en ajoutant une incitation à l'action convaincante. Nous avons donc déplacé le nom de l'entreprise, qui figure désormais au début de la description de l'annonce. Ainsi, vous avez plus de place dans le titre pour votre incitation à l'action ou des détails sur votre entreprise. Par exemple, si vous gérez un studio de danse, vous indiquez "La maison du tango" dans le champ du nom de l'entreprise, et faites la promotion de la gamme de cours que vous proposez dans les lignes de description. Il est important que vous indiquiez clairement et de manière transparente qui vous êtes et ce que propose votre entreprise. C'est un principe clé de nos Règles en matière de publicité pour les annonces Appel uniquement. Nous protégeons ainsi les utilisateurs du contenu frauduleux, trompeur inapproprié ou dangereux. Nous espérons que ces modifications apportées aux annonces Appel uniquement, ainsi que notre guide des bonnes pratiques mis à jour, vous aideront à générer davantage d'appels de qualité et à offrir une meilleure expérience à vos clients. Publié par Mike Russo, Product Manager
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  45. 45
    Deux nouveaux types de graphique dans l'éditeur de rapports
    21 février 2019
    Nous avons lancé deux nouveaux types de graphique dans l'éditeur de rapports : le graphique à barres empilées et le graphique à bulles. Six types de graphiques au total sont désormais disponibles pour vos rapports : Graphique en courbes Graphique à barres Graphique à barres empilées Graphique à secteurs Graphique à nuage de points Graphique à bulles Ces deux nouveaux types de graphique peuvent vous offrir de nouveaux moyens d'interpréter vos données et de dégager des tendances. Par exemple, avec un graphique à barres empilées, vous pouvez afficher le nombre de clics d'un groupe d'annonces ventilé par appareil et découvrir l'évolution de cette répartition au fil du temps. Le graphique à bulles vous permet de voir les clics, les conversions et les coûts de chaque campagne dans une seule représentation, car les bulles peuvent être dimensionnées selon une troisième statistique. Essayez ces deux nouveaux graphiques dans vos rapports. Exemple de graphique à barres empilées dans l'éditeur de rapports Publié par Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
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  46. 46
    Les "campagnes universelles de promotion d'applications" désormais appelées "campagnes pour applications"
    20 février 2019
    Les campagnes universelles de promotion d'applications vous permettent de toucher les utilisateurs afin de leur proposer votre application. Aujourd'hui, nous simplifions leur nom. Elles s'appelleront désormais "campagnes pour applications". Ce changement n'aura aucun impact sur les fonctionnalités ni sur le fonctionnement des campagnes, et aucune action n'est requise de votre part pour vos campagnes existantes. Les campagnes pour applications figureront parmi les autres types de premier niveau disponibles dans Google Ads, à savoir les campagnes sur le Réseau de Recherche, sur le Réseau Display, vidéo, Shopping et intelligentes. Liste complète des types de campagne Google Ads après l'introduction du nouveau nom "campagnes pour applications" Ce changement sera appliqué au cours du mois prochain. Nous espérons que ce nom plus direct aidera les annonceurs et les développeurs à bien démarrer avec Google Ads, et à sélectionner le type de campagne le plus adapté à leurs objectifs commerciaux. Posté par David Mitby, Director of Product, Mobile App Advertising
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  47. 47
    Trouver facilement des rapports prédéfinis pour l'ensemble de données consulté
    20 février 2019
    Les rapports prédéfinis sont des rapports prêts à l'emploi qui comportent des données utiles, telles que des statistiques sur l'heure et la position. Vous êtes nombreux à nous avoir indiqué que vous analysez vos campagnes ou vos groupes d'annonces de façon plus approfondie avant de consulter des rapports prédéfinis. Il est désormais plus simple de passer des rapports au niveau d'une campagne ou d'un groupe d'annonces aux rapports prédéfinis affichant la même portée de données. Auparavant, le seul moyen d'accéder aux rapports prédéfinis était d'utiliser l'icône Rapports située dans la barre de navigation supérieure de Google Ads. Procéder ainsi affiche toujours les données au niveau du compte en premier lieu. Vous pouvez ensuite effectuer une analyse approfondie à l'aide de filtres. Désormais, si vous remarquez quelque chose alors que vous consultez des données sur des campagnes ou des groupes d'annonces et que vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez utiliser la nouvelle icône Rapports, maintenant située au-dessus du tableau de statistiques affiché. Lorsque vous utilisez cette icône, le rapport prédéfini qui est chargé couvre la même portée de données que vous êtes en train de consulter, ce qui facilite le passage d'un rapport à l'autre. Par exemple, si vous limitez la portée des données à un groupe d'annonces spécifique ou aux campagnes sur le Réseau de Recherche, puis que vous ouvrez un rapport" "Jour" à l'aide de cette icône, celui-ci sera filtré pour n'afficher que les données couvrant la portée que vous avez définie. Toutefois, vous pouvez toujours ouvrir le rapport prédéfini pour l'ensemble de votre compte à l'aide de l'icône située dans l'angle supérieur droit. Posté par Abhishek Kumar, chef de produit, Google Ads
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  48. 48
    Mises à jour apportées au score de vitesse des pages mobiles dans l'onglet "Pages de destination"
    19 février 2019
    Les pages mobiles lentes peuvent ralentir vos activités. 53 % des visites sur un site mobile sont abandonnées si le chargement de la page dure plus de trois secondes1. En juillet, nous avons présenté le score de vitesse sur mobile, qui permet d'identifier rapidement les pages de destination qui offrent une expérience mobile rapide et celles qui peuvent être améliorées. Nous avons récemment mis à jour l'algorithme du score de vitesse sur mobile de sorte qu'il nécessite moins de clics sur une annonce pour calculer un score. Cela signifie que désormais, un score de vitesse s'affichera pour un plus grand nombre de vos pages. Évalué sur une échelle de 1 à 10 points (10 représentant la vitesse la plus élevée), le score de vitesse sur mobile dépend d'un certain nombre de facteurs, dont la vitesse de la page et le taux de conversion potentiel. Pour améliorer votre score de vitesse sur mobile, essayez d'utiliser des technologies mobiles, telles que les pages AMP (Accelerated Mobile Pages). Ces dernières se chargent en moyenne 85 % plus vite que les pages mobiles classiques2. Dès lors, 90 % des pages AMP enregistrent un score de vitesse sur mobile de 10. Pour en savoir plus sur l'évaluation de vos pages de destination mobiles, cliquez ici. Posté par Prashant Nair, chef de produit, Google Ads   1. Données Google, données Google Analytics cumulées et anonymes, recueillies auprès d'un échantillon de 3 700 sites mobiles ayant accepté de partager des données d'analyse comparative, mars 2016. 2. Données Google mondiales, avril 2017
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  49. 49
    La statistique "Part de clics" bientôt disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
    11 février 2019
    La part de clics correspond au nombre de clics générés par vos annonces divisé par l'estimation du nombre de clics maximal que vous auriez pu enregistrer. Cette statistique est disponible pour les campagnes Shopping depuis 2015, et nous avons commencé à la mettre en œuvre pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle devrait être disponible pour toutes les campagnes de ce type dans les semaines à venir. Plus votre part de clics est faible, plus vous avez l'opportunité d'enregistrer des clics supplémentaires. Par exemple, supposons que votre annonce ait enregistré 20 clics, et que nous estimions qu'elle aurait pu en enregistrer 100 (si vous aviez eu plus d'extensions, ou des enchères ou budgets plus élevés). Dans ce cas, votre part de clics est de 20 %. Bonne pratique : continuez de comparer les performances de vos différents contenus publicitaires à l'aide du taux de clics (CTR). À l'aide de la part de clics, découvrez les opportunités que vous avez d'accroître votre nombre de clics en ajoutant des extensions, ou en augmentant vos enchères ou votre budget. Enfin, à l'aide du taux d'impressions, découvrez les opportunités que vous avez d'accroître votre nombre d'impressions en augmentant vos enchères ou votre budget.  Dans les semaines à venir, la part de clics sera disponible dans les campagnes sur le Réseau de Recherche, au niveau des campagnes, des groupes d'annonces et des mots clés.  Posté par Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
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  50. 50
    Suivi en parallèle disponible pour les campagnes display et vidéo le 1er mai 2019
    11 février 2019
    Quand il s'agit de pages de destination, la rapidité compte. 53 % des visites sont abandonnées si le chargement d'un site mobile prend plus de trois secondes. 1 Le suivi en parallèle permet aux internautes d'accéder immédiatement à la page de destination après avoir cliqué sur votre annonce, tandis que le navigateur traite la demande de suivi d'URL en arrière-plan. L'an dernier, nous avons annoncé que le suivi en parallèle serait étendu aux campagnes display et vidéo en mars 2019. Le suivi en parallèle pour les campagnes display et vidéo sera désormais disponible à partir du 1er mai 2019. Par conséquent, les annonceurs ont désormais plus de temps pour se préparer avant que le suivi en parallèle ne devienne obligatoire pour toutes les campagnes display et vidéo à compter du 31 juillet 2019.  Si vous avez besoin de modifier l'URL de vos annonces, celles-ci devront être examinées. Adressez-vous dès que possible à votre fournisseur d'outil de mesure des clics. Si vous avez des campagnes display et vidéo sur plusieurs comptes, nous vous recommandons de répartir vos modifications sur plusieurs jours. Pour en savoir plus sur le suivi en parallèle, cliquez ici. Posté par Prashant Nair, chef de produit, Google Ads   1. Données Google, données Google Analytics cumulées et anonymes, recueillies auprès d'un échantillon de 3 700 sites mobiles ayant accepté de partager des données d'analyse comparative, mars 2016
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  51. 51
    Nouveaux moyens de générer des résultats avec TrueView pour l'action
    5 février 2019
    À compter de février 2019, les enchères Maximiser les conversions seront disponibles mondialement pour tous les annonceurs qui utilisent le format TrueView pour l'action. Grâce au machine learning de Google, cette stratégie d'enchères intelligentes vous permet de générer le plus grand nombre de conversions possible avec le budget de votre campagne. Le processus de configuration est minimal. En résumé, la fonctionnalité Maximiser les conversions est un moyen rapide et efficace de générer davantage d'actions sur votre site Web parmi celles qui sont importantes pour votre activité, telles que les réservations de voyages, les rendez-vous pour des essais de véhicules ou les demandes d'informations complémentaires. Pour les annonceurs qui débutent avec TrueView pour l'action ou qui souhaitent diffuser des campagnes éclair, la stratégie "Maximiser les conversions" peut s'avérer efficace. Elle est également idéale pour les campagnes qui n'atteignent pas le seuil de 50 conversions par semaine recommandé pour les enchères au coût par action (CPA). Si vous avez un objectif de ROI pour votre campagne vidéo, le CPA cible peut être un choix plus judicieux. Comme la stratégie "Maximiser les conversions", les enchères au CPA cible définissent automatiquement les enchères pour chaque mise en concurrence. Toutefois, l'objectif consiste à générer des conversions dans la limite du CPA cible que vous définissez, au lieu de dépenser tout votre budget pour maximiser les conversions. Pour démarrer avec la stratégie "Maximiser les conversions" ou les enchères au CPA cible avec TrueView pour l'action, cliquez ici. Publié par Nicky Rettke, Director of Product Management, YouTube ads 
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  52. 52
    Fonctionnalités d'audience et d'achat élargies pour les mastheads sur YouTube
    4 février 2019
    Chaque année, après le Big Game, les amateurs de football américain affluent sur YouTube pour revoir leurs annonces préférées ou visionner celles qu'ils auraient pu manquer. Pour les marques, c'est une occasion unique de toucher une audience massive qui n'existe nulle part ailleurs. Les mastheads, des bannières vidéo qui apparaissent en haut du flux d'accueil YouTube sur mobile et sur ordinateur, constituent un excellent moyen de saisir cette opportunité. Ces dernières années, le flux d'accueil est devenu une destination de choix pour nos utilisateurs. La durée de visionnage du contenu découvert sur cette page a été multipliée par dix en trois ans1. Grâce à de nouvelles fonctionnalités telles que la lecture automatique sur la page d'accueil, qui permet de prévisualiser et de regarder des vidéos sans le son en déplacement, les internautes peuvent interagir avec les contenus et découvrir leur nouvelle marque, leur nouvelle vidéo ou leur nouveau créateur favoris à cet endroit, et ce encore plus facilement. Jusqu'à présent, le format masthead était réservé par un annonceur pour chaque pays et facturé au coût par jour (CPJ). Aujourd'hui, nous testons un autre mode d'achat afin d'élargir les opportunités offertes par l'emplacement publicitaire le plus visible du flux d'accueil YouTube. Avec la version bêta, les annonceurs peuvent acheter la diffusion d'un masthead au coût par mille (CPM) et personnaliser les audiences qu'ils souhaitent cibler. L'emplacement est acheté par réservation, avec des garanties d'impression sur une période de diffusion de campagne comprise entre un et sept jours, ce qui permet aux marques d'obtenir la visibilité dont elles ont besoin aux dates les plus importantes. En plus de toucher une audience massive, les mastheads sont très efficaces et marquent fortement les esprits. Ils ont un impact significatif sur le souvenir publicitaire, avec une augmentation moyenne de 92 %, et améliorent l'intention d'achat de 46 % en moyenne2. Des marques telles que TurboTax ont élargi l'audience de leurs campagnes grâce aux mastheads. TurboTax, marque de la société Intuit, a accompagné le Super Bowl de la NFL pour la sixième année consécutive. Elle a réservé l'emplacement masthead au CPJ le lundi précédant le Big Game pour y diffuser une création vidéo montrant aux internautes qu'ils pouvaient effectuer leur déclaration d'impôt sans aucuns frais grâce à la version gratuite du logiciel TurboTax. Aujourd'hui, la société a réservé pour la première fois un autre emplacement masthead pour y diffuser une annonce vidéo différente présentant TurboTax Live, un nouveau produit permettant aux contribuables de contacter d'un simple clic des experts fiscaux agréés et de communiquer avec eux grâce à une fonctionnalité de chat vidéo. "Cette année, le masthead YouTube est un élément essentiel de notre stratégie globale pour le Super Bowl en raison de son audience massive, de sa période de diffusion et de sa pertinence. Le masthead est un excellent moyen de présenter les nouvelles méthodes de gestion des impôts avec TurboTax Live, qui propose désormais des entretiens à la demande avec des experts-comptables et des conseillers fiscaux agréés. Il est particulièrement opportun et pertinent de présenter notre produit au premier plan sur YouTube, la plus grande plate-forme vidéo en ligne, au lendemain du Super Bowl, l'événement à ne pas manquer aussi bien d'un point de vue sportif que d'un point de vue publicitaire", déclare Cathleen Ryan, vice-présidente du marketing chez TurboTax.  Masthead de TurboTax sur mobile Grâce au CPM, qui apporte une flexibilité accrue, combiné à la popularité du flux d'accueil YouTube, les mastheads n'ont jamais eu autant d'impact potentiel. Cliquez ici pour afficher un aperçu de vos propres contenus et personnalisations dans un masthead. Contactez votre équipe commerciale Google pour plus de détails sur cet emplacement. Publié par Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube Ads   1. Données internes de YouTube collectées à l'échelle mondiale, comparaison entre janvier 2015 et janvier 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, États-Unis, 30 annonces testées auprès de 3 000 résidents des États-Unis entre 18 et 64 ans, mars 2018.
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  53. 53
    Exploiter tout le potentiel de votre compte grâce au taux d'optimisation
    31 janvier 2019
    Le taux d'optimisation (fonctionnalité ajoutée en août dernier) permet d'analyser le potentiel d'optimisation de votre compte. Disponible sur la page "Recommandations", ce score s'accompagne de suggestions d'actions pour vous aider à améliorer les performances de votre compte (par exemple, mettre en veille des mots clés, ajouter des annonces ou activer les enchères automatiques). Appliquez ces recommandations afin d'enregistrer davantage de conversions et de rentabiliser au maximum votre budget. Le taux d'optimisation est mesuré sur une échelle de 0 à 100 %, la valeur maximale signifiant que vous exploitez toutes les opportunités identifiées à ce moment précis. Vous pouvez utiliser ce score au niveau de la campagne, du compte ou du compte administrateur. Dans l'exemple ci-dessous, le compte a reçu un taux d'optimisation de 76,7 %. Pour atteindre un score de 100 %, il suffit d'appliquer ou d'ignorer chacune des recommandations. Le taux d'optimisation a permis d'améliorer les performances d'un large éventail de comptes : L'agence de marketing numérique Hanapin Marketing, qui est à l'origine du blog PPC Hero, a fait de la page "Recommandations" un élément central de sa routine de gestion des comptes. Dans l'un d'eux, une recommandation visait à remplacer les enchères au CPC optimisé par la stratégie d'enchères entièrement automatisée "Maximiser les conversions" pour une campagne. Ce changement a permis d'augmenter le nombre de conversions de 44 % et de réduire le CPA de 32 %. Le taux d'optimisation a permis à l'agence de marketing numérique Wpromote d'identifier des opportunités de développement pour ses comptes, tout en continuant à atteindre ses objectifs de performances. Cette fonctionnalité a ainsi poussé l'agence à modifier sa stratégie d'enchères dans une campagne de remarketing. Après avoir opté pour les enchères au CPA cible dans cette dernière, Wpromote a vu le nombre de conversions augmenter de 20 % et le CPA baisser de 16 %. Le taux d'optimisation est disponible sur la page "Recommandations" de votre compte. Pour maximiser les performances de votre compte Google Ads à l'aide de ce taux, veuillez consulter les bonnes pratiques publiées récemment. Posté par Blake Reese, Group Product Manager, Google Ads
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  54. 54
    De nouvelles façons de mesurer l'impact sur les ventes sur YouTube
    30 janvier 2019
    Chez YouTube, nous avons toujours pensé que lorsque vous accordez la priorité à l'utilisateur, vous obtenez le meilleur. En proposant aux internautes une base de contenus vidéo attrayants, nous pouvons offrir à nos partenaires annonceurs de nouveaux moyens pertinents et efficaces de toucher leurs clients. Grâce à cette approche où tout le monde est gagnant, l'impact de YouTube est phénoménal : d'après les analyses de panels Nielsen MPA que nous avons menées à ce jour, plus de 70 % des campagnes YouTube ont entraîné une augmentation significative des ventes hors connexion1. Nous avons conscience de devoir rendre des comptes avec des outils de mesure propriétaires et tiers. C'est pourquoi, en juillet dernier, nous avons lancé Google Measurement Partners, un programme qui rassemble des partenariats existants et nouveaux afin d'offrir aux marques des options variées pour mesurer les performances de leurs supports publicitaires. Le programme Google Measurement Partners répond à des normes rigoureuses en matière de précision et utilise des méthodologies fiables pour mesurer les KPI importants aux yeux des responsables marketing. Nous travaillons en étroite collaboration avec ces partenaires pour nous assurer que leurs solutions respectent la vie privée des utilisateurs. Dans cette dynamique, nous étendons aujourd'hui la mesure de l'impact sur la marque à Nielsen Catalina Solutions. Les annonceurs de produits grand public aux États-Unis disposent désormais d'un nouveau partenaire avec lequel mesurer l'efficacité globale de leurs campagnes YouTube en matière de vente de produits. Nous continuons ainsi de nous investir pour que les annonceurs puissent mesurer les performances de leurs contenus multimédias YouTube, tout en respectant la vie privée, grâce à une gamme de solutions tierces fiables. Pour en savoir plus sur Nielsen Catalina Solutions et les autres membres du programme Google Measurement Partners, cliquez ici. Publié par Shreenath Regunathan, Product Manager, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Analyses de panels réalisées par Nielsen sur une base de 55 campagnes YouTube diffusées en 2016-2017 dans neuf pays ; pourcentage basé sur des stratégies éprouvées montrant une augmentation avec une signification statistique unilatérale supérieure à 80 %.
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  55. 55
    Accès aux annonces vidéo non désactivables de 15 secondes étendu à tous les annonceurs
    22 janvier 2019
    Grâce à la vidéo numérique, les annonceurs peuvent diffuser des créations dans une vaste palette de longueurs et d'expériences de visionnage, des annonces bumper de six secondes jusqu'aux annonces désactivables de 30 secondes, pour atteindre leurs objectifs de communication. Les créations peuvent même durer bien plus longtemps avec un bouton "Ignorer l'annonce". Chacun de ces formats joue un rôle précis dans la campagne médiatique de la marque. Depuis les tout premiers jours de la plate-forme, les annonces non désactivables de 15 secondes sont une pièce maîtresse du mix de formats YouTube. Toutefois, elles n'étaient disponibles que via la réservation YouTube, qui permettait aux annonceurs de bénéficier d'offres telles que Google Preferred. Dorénavant, les annonceurs qui diffusent des campagnes de mise en concurrence peuvent également profiter de ce format. Nous estimons que les annonceurs devraient avoir accès à toutes les options de création quel que soit leur mode d'achat, qu'ils souhaitent utiliser le paiement d'avance avec la réservation ou passer par la mise aux enchères Google Ads. C'est pour cette raison que nous intégrons les annonces non désactivables de 15 secondes à Google Ads et à Display & Video 360, sur YouTube et sur les sites partenaires vidéo Google. Notez que notre système publicitaire continue de limiter le nombre d'annonces présentées à chaque internaute afin de garantir une expérience de qualité à tous les utilisateurs lorsqu'ils regardent des vidéos sur YouTube. Cette démarche fait partie de nos efforts visant à offrir une expérience d'achat plus flexible et plus intuitive, dans laquelle tous les formats sont accessibles à tous les annonceurs quelle que soit la manière dont ils s'acquittent de leurs frais. La mise à disposition globale de ce format commencera d'aujourd'hui. Dans les semaines à venir, il sera entièrement disponible pour tous les annonceurs. Pour intégrer des annonces vidéo non désactivables de 15 secondes à votre stratégie, accédez à Google Ads ou à Display & Video 360 pour configurer une nouvelle campagne. Pour plus d'informations, consultez notre Centre d'aide.   Posté par Ali Miller, Product Manager, Video Ads
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  56. 56
    Augmenter le nombre de conversions au Nouvel An grâce aux dernières fonctionnalités pour les annonces display
    18 décembre 2018
    Sachant que 61 % des acheteurs envisagent de se tourner vers de nouveaux détaillants pour leurs achats pendant les fêtes, il est important de bien préparer vos campagnes display pour le Nouvel An. Pour vous aider à maximiser votre retour sur investissement en pleine période d'achats, nous vous proposons trois nouvelles manières de générer davantage de conversions. Toucher plus d'acheteurs avec le même budget Les responsables marketing augmentent souvent leurs enchères à la fin du mois ou avant le terme d'une campagne pour tirer le meilleur parti de leur budget. Ce processus peut prendre beaucoup de temps, et les résultats sont souvent imprévisibles. C'est pourquoi nous avons développé un outil d'élargissement d'audience. Il vous permet de toucher davantage d'utilisateurs afin de générer plus de conversions pour un même coût par acquisition (CPA) moyen. Grâce à vos commentaires, nous avons pu améliorer cet outil. Vous pouvez désormais augmenter ou diminuer votre audience de manière plus précise. En outre, nous vous fournissons des estimations du nombre d'impressions hebdomadaires correspondant à votre sélection. Déplacez simplement le curseur pour savoir combien vous pouvez générer d'impressions en plus pour des performances comparables, puis cliquez sur "Enregistrer".   Nouveaux paramètres d'élargissement d'audience pour les campagnes display   Les annonceurs qui tirent parti de cet outil afin d'améliorer les performances de leurs campagnes display ont enregistré jusqu'à 50 % de conversions supplémentaires pour un même investissement1. Proposer les bons produits aux nouveaux clients Notre nouvelle fonctionnalité de prospection dynamique vous permet de proposer le bon produit aux bons clients, à l'échelle souhaitée. Tandis que le remarketing dynamique présente les produits aux clients en fonction de leurs interactions passées avec votre site Web, la prospection dynamique sur base sur votre flux de produits pour proposer les articles pertinents aux acheteurs en fonction de leurs interactions passées sur Google et les sites d'autres éditeurs. Grâce au machine learning (apprentissage automatique), Google Ads évalue les performances des produits de votre flux afin de déterminer ceux qui correspondent le mieux aux intérêts d'un utilisateur et sont les plus susceptibles de générer des conversions, même pour les internautes qui n'ont pas encore visité votre site. Pour activer la prospection dynamique, il vous suffit d'associer un flux de produits existant à votre campagne display. Les annonceurs qui ont associé un flux à leur campagne display constatent en moyenne une augmentation de 20 % de leur retour sur investissement2. Toucher plus de personnes parmi vos clients idéaux Si vous disposez d'un vaste inventaire de produits ou souhaitez toucher des clients de différents profils pour le Nouvel An, les audiences d'intention personnalisées constituent un excellent moyen de gagner du temps tout en assurant votre couverture, même auprès des audiences les plus spécifiques. Il vous suffit de saisir des mots clés, des URL ou des applications, et Google vous fournira des recommandations de segments que vous pourrez ajouter à votre campagne. Pour gagner encore plus de temps, vous pouvez désormais choisir parmi des milliers de nouveaux segments créés automatiquement de façon personnalisée pour votre compte. Ces segments (par exemple, produits locaux ou matériel électronique), vous évitent d'avoir à gérer des centaines, voire des milliers de mots clés pour toucher les bons clients.   Faites votre choix parmi des milliers de segments créés automatiquement, avec les audiences d'intention personnalisées   Publié par Tris Warkentin, Product Manager, Display ads     1. Données internes de Google pour une période de suivi des conversions (selon les paramètres de l'annonceur, par exemple, 30 jours), collectées mondialement en 2018. 2. Données internes de Google, collectées mondialement en septembre 2017. Ces informations ne garantissent pas une amélioration des performances.
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  57. 57
    Présentation du paiement par conversion dans les campagnes display
    13 décembre 2018
    Dès aujourd'hui, vous pouvez choisir de payer par conversion plutôt que par clic lorsque vous utilisez des campagnes display. Vous ne serez alors facturé que lorsqu'un internaute aura réalisé une conversion sur votre site Web ou application, sans jamais dépasser votre coût par action (CPA) cible.  Supposons que votre CPA cible soit de 10 € et que vous ayez enregistré 30 conversions au cours du week-end. Vous paierez exactement 300 €, avec un CPA réel de 10 €. Les clics et les impressions ne vous seront pas facturés.  L'option de paiement par conversion n'est disponible que pour les campagnes display au CPA cible. Pour commencer, visitez le centre d'aide.   Paiement par conversion dans l'interface utilisateur de Google Ads   Publié par Brent Besson, Product Manager, Google Ads
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  58. 58
    Nouvelle extension d'incitation à l'action disponible pour les annonces vidéo
    11 décembre 2018
    Lorsque vous diffusez des vidéos interactives proposant des fonctionnalités comme un écran de fin et une incitation à l'action, les utilisateurs peuvent mieux connaître votre marque ou vos services, et réaliser des actions pertinentes. Nous nous efforçons de simplifier les fonctionnalités d'interaction que nous proposons pour les différents formats d'annonces vidéo. Dans cette optique, nous abandonnerons en janvier 2019 les incitations à l'action en superposition sur YouTube, et lancerons une nouvelle extension d'incitation à l'action. Si votre principal objectif consiste à générer des conversions ou des clics sur votre site Web, nous vous recommandons d'utiliser TrueView pour l'action. Ce format d'annonce intègre des fonctionnalités telles que l'affichage d'incitations à l'action pendant et après la diffusion de votre annonce. Cet exemple illustre parfaitement la manière à laquelle les éléments interactifs peuvent améliorer l'engagement des visiteurs et vous permettre de réaliser vos objectifs marketing. Si vous souhaitez ajouter des incitations à l'action, mais que vous ne ciblez ni les clics, ni les conversions (par exemple, si votre objectif est d'améliorer votre notoriété ou d'inciter l'utilisateur à prendre une décision d'achat), nous vous proposerons une nouvelle extension d'incitation à l'action. Vous pourrez l'associer à vos annonces TrueView InStream et, plus tard, aux annonces bumper et aux annonces Video Discovery TrueView.  Pour susciter l'interaction avec des vidéos proposées dans les résultats de recherche naturelle, vous pouvez toujours utiliser des écrans de fin ainsi que de nombreux types de fiches.  Découvrez comment configurer une extension d'incitation à l'action pour des campagnes TrueView InStream sur cette page. Exemple d'annonce TrueView InStream avec la nouvelle extension d'incitation à action.   Publié par JR Futrell, Product Manager, Video Ads
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  59. 59
    De nouvelles langues et de nouveaux outils pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
    5 décembre 2018
    Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche combinent votre créativité et la puissance du machine learning de Google pour vous aider à diffuser des annonces plus pertinentes. Dès aujourd'hui, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont disponibles dans 10 langues supplémentaires : Danois Néerlandais Italien Japonais Norvégien Polonais Portugais Russe Suédois Turc En outre, nous introduisons quatre nouveaux outils de création de rapports et de commentaires pour vous aider à créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche plus efficaces : Consultez les suggestions de titres et de descriptions lorsque vous créez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche. Ces suggestions seront disponibles en anglais au cours des prochains mois, puis d'autres langues suivront. Obtenez des commentaires instantanés sur l'efficacité des annonces lors de leur création et identifiez les opportunités d'amélioration avant le début de la diffusion des annonces.  Passez en revue l'évolution de l'efficacité des annonces dans la colonne État pour voir si vos annonces perdent des impressions ou sont refusées.  Importez les titres et les descriptions depuis vos annonces textuelles existantes vers vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans le même groupe d’annonces. Cet outil sera déployé dans les semaines à venir et permettra d'améliorer plus facilement les performances de vos annonces. Bonnes pratiques : en moyenne, les annonceurs qui ajoutent des titres et des descriptions depuis leurs annonces textuelles existantes vers leurs annonces responsives sur le Réseau de Recherche enregistrent jusqu'à 10 % de clics en plus1. En rédigeant des annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisant à la fois des textes d'annonce existants et du nouveau contenu, Dell a enregistré une augmentation de 25 % des clics et des conversions dans ses campagnes de jeux. Pour commencer à utiliser des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, consultez ce guide. Posté par Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads   1. Google Experiment, Global, novembre 2018
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  60. 60
    Accès facilité au suivi des appels et aux rapports sur les SMS
    27 novembre 2018
    À compter de cette semaine, les appels provenant de vos extensions de lieu peuvent être comptabilisés comme des conversions si vous avez activé le suivi des appels au niveau du compte. La durée par défaut d'un appel qui sera comptabilisé comme une conversion est de 60 secondes. Vous pouvez changer cette valeur à tout moment en fonction de vos objectifs commerciaux. Mesurer les appels d'une certaine durée peut être un indicateur utile des campagnes, des annonces et des mots clés qui génèrent les interactions de la plus haute qualité avec les clients. Nous avons également ajouté le suivi des appels et les rapports sur les SMS à l'onglet des extensions principales dans Google Ads, pour vous permettre de voir comment chaque extension améliore les résultats provenant des appels téléphoniques et des messages. Pour optimiser vos performances, vous pouvez passer en revue de nouvelles statistiques comme le taux d'appel et la fréquence de discussion. En savoir plus sur les rapports sur les extensions d’appel et les extensions de lieu Pour obtenir plus de conseils et vous informer des bonnes pratiques de génération d'appels avec Google Ads, consultez notre guide mis à jour. Posté par Michael Russo, Product Manager, Google Ads
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  61. 61
    Prochains tests de diffusion d'annonces en série sur YouTube
    21 novembre 2018
    Notre récente étude sur l'expérience utilisateur suggère que, outre des facteurs tels que la longueur des annonces, les utilisateurs sont très sensibles à la fréquence des coupures publicitaires, en particulier lors de sessions de visionnage plus longues. Nos recherches nous ont permis de découvrir une corrélation entre la réduction du nombre d'interruptions et l'amélioration des statistiques d'interactions utilisateur. Nous avons par exemple remarqué la diminution du nombre d'abandons de contenu et l'augmentation des taux de visionnage des annonces. Nous allons par conséquent commencer à tester la diffusion d'annonces en série, c'est-à-dire de deux annonces diffusées l'une après l'autre. Les internautes peuvent alors choisir de passer directement au contenu si les annonces ne leur conviennent pas. Pourquoi cette solution est-elle judicieuse ? Lorsque les utilisateurs voient deux annonces pendant une pause, ils sont moins susceptibles d'être interrompus par des annonces plus tard. Cette nouvelle expérience, lancée cette année sur les ordinateurs de bureau, puis sur les écrans TV et les mobiles, vise à répondre aux préférences des utilisateurs tout en aidant les annonceurs à toucher les audiences les plus pertinentes. Cliquez ici pour en savoir plus sur la manière dont l'évolution des tendances chez les utilisateurs conduit à de nouvelles expériences publicitaires sur YouTube.   Exemple de diffusion d'annonces en série sur appareil mobile.
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  62. 62
    Racontez votre histoire sur différents écrans et dans plusieurs formats grâce au séquencement des annonces vidéo
    16 novembre 2018
    L'outil de séquencement des annonces vidéo, que nous avons lancé plus tôt cette année, permet aux responsables marketing de raconter une histoire qui se dévoile au fil du temps sur différents appareils et dans plusieurs formats, au lieu de se limiter à un seul spot publicitaire. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer que cet outil est désormais disponible mondialement dans Google Ads. Le séquencement des annonces vidéo génère un impact positif pour les marques, quels que soient leur taille, leur secteur et leurs objectifs marketing. D'après les études récentes, les vidéos présentées en séquence améliorent grandement les taux de visionnage complets de l'annonce. De plus, dans une nouvelle étude menée avec Ipsos, nous avons constaté que les séquences d'annonces de six secondes et les annonces TrueView contribuaient au brand lift tout au long du parcours client. Il s'avère qu'avec une annonce de six secondes en séquence suivie d'une annonce TrueView, les internautes mémorisent mieux la campagne (118 % d'amélioration du souvenir publicitaire) et ont davantage envie de passer commande (40 % de hausse de l'intention d'achat)1. Ces nouvelles informations mettent en lumière l'impact d'une exposition étendue sur l'attention, la notoriété et l'action au sein d'une même audience. L'étude menée avec Ipsos a également montré de quelle manière les résultats pouvaient varier selon l'approche créative. Nous avons découvert en particulier que les séquences utilisant la même création de différentes manières avaient davantage d'impact sur les statistiques de la partie supérieure de l'entonnoir de conversion (comme le souvenir publicitaire), tandis que celles dont les créations transmettent différents messages suscitaient davantage l'action (comme l'intention d'achat). Plus précisément, les séquences qui utilisent différentes créations génèrent 67 % d'intentions d'achat en plus par rapport à celles qui présentent la même création2. Alors que les marques expérimentent les histoires en plusieurs parties racontées à une même personne au fil du temps, il s'avère qu'identifier la bonne séquence peut suffire à capter l'attention d'un utilisateur, ce qui peut se traduire en actions importantes par la suite. Par exemple, la 20th Century Fox a su innover dans ce domaine. Avec le séquencement des annonces vidéo, la 20th Century Fox a repensé la bande-annonce du film The Greatest Showman. Sa campagne a généré des statistiques de notoriété et de décision d'achat cinq fois supérieures aux taux habituels dans le secteur. Le potentiel du storytelling à capter l'attention et à la garder, surtout dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, ne doit pas être négligé. En tirant parti des possibilités offertes par le numérique pour donner vie à de nouvelles histoires, vous pouvez transmettre des messages percutants et intéresser l'utilisateur sur plusieurs points de contact. Le séquencement d'annonces vidéo vous permet non seulement d'y parvenir, mais aussi d'exploiter la richesse des données sur les centres d'intérêt et l'intention d'achat afin de personnaliser vos histoires, et de les diffuser auprès des utilisateurs de façon naturelle, lorsqu'ils passent d'un écran à un autre. Commencez une séquence dès aujourd'hui. Nous sommes impatients de découvrir votre histoire ! Posté par Ammar Ibrahim, Senior Product Manager, Video Ads     1. Source : Google/Ipsos Lab Experiment, États-Unis, mars 2018. 120 séquences vidéo au total, 40 séquences de chaque type, personnes entre 18 et 64 ans résidant aux États-Unis 2. Source : Google/Ipsos Lab Experiment, États-Unis, mars 2018. 120 séquences vidéo au total, 40 séquences de chaque type, personnes entre 18 et 64 ans résidant aux États-Unis
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    Utiliser le taux d'impressions cible pour accroître la notoriété de la marque
    15 novembre 2018
    Dans certaines situations, une présence pour certains termes de recherche est nécessaire si l'on veut obtenir des performances idéales. Servez-vous du taux d'impressions cible pour vous assurer que vos annonces atteignent un certain seuil d'impressions. Le taux d'impressions cible peut être utile pour les campagnes incluant des termes associés à une marque. Supposons, par exemple, que vous souhaitiez diffuser votre annonce toutes les fois qu'un internaute lance une recherche sur votre marque. Vous pouvez alors définir le taux d'impressions cible sur 100 %. Le système essaiera ensuite de diffuser votre annonce sur 100 % des enchères de cette campagne. Cette stratégie d'enchères peut également être utile pour mieux faire connaître votre marque. Imaginons que vous diffusiez des annonces pour un magasin de chaussures local, mais que vous soyez en concurrence avec des magasins de chaussures plus importants. Vous pourriez alors vous concentrer sur le taux d'impressions cible pour vous assurer que votre marque apparaît lorsque les clients effectuent des recherches importantes à proximité. Le taux d'impressions cible ne s'applique pas à toutes les situations. Par conséquent, continuez à aligner vos stratégies d'enchères sur les objectifs de vos campagnes. Objectif commercial Objectif de la campagne Type de stratégie d'enchères intelligente Générer plus de ventes ou de prospects Enregistrer autant de conversions que possible avec un budget ou un ROI fixe Maximiser les conversions et CPA cible Augmenter les bénéfices Atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) rentable pour un type de campagne spécifique ROAS cible Attirer davantage de visiteurs sur des sites Enregistrer autant de clics que possible vers vos sites dans la limite du budget défini Maximiser les clics Améliorer ou stabiliser la notoriété de la marque Diffuser des annonces dans un certain pourcentage de mises aux enchères éligibles Taux d'impressions cible   Posté par Josh Moser, Product Manager, Google Ads
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    Des images, du son et un impact à grande échelle : TrueView pour l'audience est maintenant disponible pour toutes les marques dans le monde entier
    13 novembre 2018
    En avril, nous avons présenté la version bêta de TrueView pour l'audience, afin de vous aider à toucher une plus grande audience sur YouTube avec encore plus d'efficacité et de flexibilité. Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer que toutes les marques du monde entier peuvent utiliser TrueView pour l'audience dans Google Ads et Display & Video 360. TrueView pour l'audience associe notre célèbre format d'annonces désactivables InStream et la simplicité de l’achat au CPM. La possibilité d'acheter des annonces TrueView InStream sur la base du coût par impression (CPM) vous aide à toucher plus efficacement l'audience cible. Puisque 95 % des annonces sur YouTube sont vues, et 95 % entendues, vous pouvez être sûr que cette audience voit et entend vos annonces.1 Les annonces TrueView pour l'audience peuvent être diffusées chez les partenaires vidéo YouTube et Google. Elles conviennent particulièrement aux campagnes ayant comme objectif d'accroître la notoriété de votre marque et de développer votre audience. Lors des premiers tests, nous avons constaté que neuf campagnes TrueView pour l'audience sur dix avaient un impact important sur le rappel d'annonces.2 Les marques internationales ont déjà obtenu d'excellents résultats avec TrueView pour l'audience. Pour améliorer la notoriété d'un nouveau produit en France, Philips a réalisé un test géographique qui faisait appel au transfert de 25 % de son budget TV à des annonces TrueView pour l'audience et bumper sur YouTube. Ce changement a entraîné une augmentation de 24 % des ventes unitaires du produit. Pour atteindre, à grande échelle, une audience plus jeune au Mexique, Fanta s'est tourné vers TrueView pour l'audience. En un seul mois, sa campagne a touché plus de 10 millions de personnes âgées de 18 à 24 ans et a permis d’obtenir un impact Brand Lift optimal, y compris une augmentation de 223 % de l’intérêt pour la recherche naturelle. Pour commencer à utiliser une campagne TrueView pour l'audience dans Google Ads, choisissez l’objectif "Audience et notoriété de la marque", puis suivez ici les instructions relatives aux annonces InStream désactivables. Publié par Khushbu Rathi, Product Manager, Video Ads     1. Données issues des plates-formes publicitaires Google et DoubleClick, niveau mondial, mai 2017, et données internes Google, niveau mondial, août 2016 2. Source : données internes YouTube au niveau mondial, juillet 2017
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  65. 65
    Nouvelle procédure de création de campagnes axées sur les objectifs
    8 novembre 2018
    Jusqu'à présent, les annonceurs créaient leurs campagnes avant de préciser quels étaient leurs objectifs commerciaux, comme l'accroissement des ventes ou la génération de prospects. Nous avons maintenant conçu une nouvelle procédure dans laquelle les annonceurs commencent par définir un objectif, ce qui leur permet d'obtenir ensuite des suggestions pertinentes pour configurer le reste de la campagne. Par exemple, si vous sélectionnez l'objectif de générer des ventes, nous vous recommanderons les types de campagne les plus efficaces pour atteindre cet objectif, à savoir les campagnes Shopping, display et sur le Réseau de Recherche. Si votre objectif porte sur l'audience et la notoriété de la marque, ce sont les campagnes de type display et vidéo qui vous seront suggérées. À partir de votre objectif, nous pourrons également vous faire des suggestions pertinentes concernant d'autres paramètres de campagne, parmi lesquels : les sous-types de campagne ; les formats d'annonces ; les extensions d'annonce ; l'axe des enchères. Si vous recherchez, en tant qu'annonceur, une façon plus simple de créer des campagnes adaptées à vos objectifs commerciaux, essayez la nouvelle procédure. Posté par Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
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  66. 66
    Module complémentaire Google Ads pour la mise à jour de vos feuilles de calcul Google Sheets
    7 novembre 2018
    En juillet, nous vous avons présenté le module complémentaire Google Ads pour Google Sheets. Depuis, nous avons reçu de nombreux commentaires utiles sur cette fonctionnalité. Vous avez indiqué très clairement que vous souhaitiez pouvoir actualiser automatiquement vos données dans vos feuilles de calcul. À cette fin, nous avons ajouté une fonction vous permettant de planifier la mise à jour de vos feuilles de calcul. Vous n'avez donc plus besoin de cliquer sur l'option de mise à jour chaque fois que vous consultez vos feuilles de calcul. Vous pouvez désormais planifier une exécution quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle de vos rapports.  Nous avons également constaté que vous souhaitiez consulter un plus grand nombre de rapports via le module complémentaire. Vous pouvez désormais accéder à plus de types de rapports, y compris les suivants : Mots clés pour le Réseau Display/les vidéos Appareils Pages de destination Ajustements des enchères avancés Vous n'utilisez pas encore le module complémentaire ? Cliquez ici pour l'installer. Publié par Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
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  67. 67
    Présentation de quatre nouvelles statistiques relatives à la position des annonces sur le Réseau de Recherche
    6 novembre 2018
    Il est important de savoir où vos annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche. Par exemple, le fait de déterminer à quelle fréquence votre annonce est diffusée tout en haut des résultats peut vous aider à diagnostiquer des fluctuations importantes du taux de clics. Par ailleurs, il est utile de connaître le pourcentage d'impressions de haut de page éligibles que vous enregistrez déjà pour déterminer si vous devez augmenter vos enchères et améliorer la qualité de vos annonces. Contrairement à une idée largement répandue, la position moyenne ne sert pas à décrire l'emplacement de l'annonce sur la page. Cette statistique détermine l'ordre d'affichage de votre annonce par rapport aux autres annonces participant à l'enchère publicitaire. Ainsi, la position "1" signifie que votre annonce se trouve en tête devant toutes les autres annonces, mais cela ne veut pas dire qu'elle est placée tout en haut de la page. En effet, il peut arriver qu'aucune annonce ne figure au-dessus des résultats de recherche naturels. Dans ce cas, la position "1" fait référence à la première annonce diffusée au bas de la page. C'est pourquoi nous allons déployer, au cours des prochaines semaines, quatre nouvelles statistiques qui, contrairement à la position moyenne, fournissent des indications claires sur l'emplacement de diffusion de vos annonces sur les pages de résultats de recherche : % d'impr. (1re pos. abs.) : pourcentage de vos impressions d'annonces diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels. % d'impr. (1re pos.) : pourcentage de vos impressions d'annonces diffusées n'importe où au-dessus des résultats de recherche naturels. Tx d'impr. sur RR (1re pos. abs.) : nombre d'impressions enregistrées tout en haut de la page (toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre estimé d'impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement. Tx d'impr. sur RR (1re pos. ) : nombre d'impressions enregistrées en haut de page (au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre estimé d'impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement. Les deux premières statistiques ("% d'impr. (1re pos. abs.)" et % d'impr. (1re pos.)") sont des indicateurs spécifiques de l'emplacement de l'annonce sur la page. Elles vous permettent de déterminer dans quelles circonstances vos annonces sont diffusées au-dessus des résultats de recherche naturels. Les deux autres statistiques ("Tx d'impr. sur RR (1re pos.)" et "Tx d'impr. sur RR (1re pos. abs.)") spécifient votre taux d'impressions de haut de page éligibles. Il s'agit des meilleurs indicateurs pour identifier dans quelle mesure vos annonces pourraient être diffusées à des emplacements plus visibles sur les pages de résultats de recherche. Si votre objectif est d'optimiser vos enchères en fonction des emplacements d'une page, nous vous recommandons d'utiliser ces statistiques. Nous travaillons actuellement à leur intégration dans vos options d’enchères automatiques dans Google Ads.  Pour résumer, si vous cherchez à comprendre l'emplacement de vos annonces sur la page, nous vous recommandons d'utiliser les statistiques "% d'impr. (1re pos. abs.)" et "% d'impr. (1re pos.)" plutôt que la position moyenne. De même, si vous voulez optimiser vos enchères afin d'améliorer l'emplacement de vos annonces sur la page, il est préférable de vous référer aux statistiques "Tx d'impr. sur RR (1re pos.)" et "Tx d'impr. sur RR (1re pos. abs.)". Posté par Julien Jacquet, chef de produit, Google Ads
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  68. 68
    La segmentation "Visiteurs nouveaux/connus" est maintenant disponible pour les visites en magasin
    29 octobre 2018
    Les annonceurs qui mesurent les visites en magasins peuvent désormais mieux distinguer le nombre de visites provenant de visiteurs nouveaux ou de visiteurs connus. Ces renseignements peuvent vous être utiles pour adapter vos messages (par exemple, pour promouvoir des offres spécifiques auprès de nouveaux clients) ou pour ajuster votre stratégie marketing en vue de toucher votre segment de clientèle le plus intéressant. Par exemple, si votre objectif commercial est de maximiser les ventes auprès des clients existants, identifiez les campagnes et les groupes d'annonces qui touchent le plus grand nombre de clients connus et ciblez sur ces derniers vos budgets, vos augmentations d'enchère et l'expansion de vos mots clés. Posté par Victor Zhu, Product Manager, Online-to-Offline Measurement
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    Deux nouvelles fonctionnalités disponibles dans l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
    26 octobre 2018
    L'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous permet d'identifier les annonces diffusées pour votre mot clé. Vous pouvez saisir un terme de recherche et obtenir un aperçu de la manière dont la page de résultats de recherche Google s'affiche pour les utilisateurs. Nous vous recommandons d'utiliser cet outil plutôt que d'effectuer une recherche sur Google.fr, car les statistiques relatives à vos annonces ne seront pas affectées. En outre, si vos annonces ne sont pas diffusées, l'outil vous en indiquera les raisons. Désormais, deux nouvelles fonctionnalités vous permettent d’obtenir une vue plus précise de l'audience qui voit vos annonces et de prendre des mesures rapides pour que vos annonces soient diffusées. Identifier les annonces diffusées auprès d'une audience particulière Jusqu'à présent, l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous permettait de prévisualiser vos annonces par terme de recherche, et de filtrer les résultats par zone géographique, langue et type d'appareil. Cependant, vous ne pouviez pas filtrer les données par audience. L'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces est désormais compatible avec les audiences sur le Réseau de Recherche. Cliquez sur le widget "Audiences" afin de sélectionner la liste d'audience souhaitée. Si vous configurez le paramètre "Ciblage" (anciennement, "Ciblage et enchères") dans vos campagnes, vous pouvez identifier les annonces qui sont diffusées auprès d'une audience spécifique. Si vous utilisez le paramètre "Observation" (anciennement, "Enchères uniquement"), vous pouvez déterminer la manière dont votre annonce est susceptible d'être diffusée à une position plus ou moins élevée sur la page, en fonction des enchères que vous définissez pour l'audience spécifiée. Prendre immédiatement les mesures nécessaires pour que vos annonces soient diffusées Si vos annonces ne sont pas diffusées, l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous en indique la raison. Auparavant, une fois le problème diagnostiqué, vous deviez retourner dans votre compte afin d'y apporter les modifications nécessaires de sorte à assurer la diffusion de vos annonces. Désormais, vous pouvez résoudre les problèmes directement dans l'outil, en commençant par l'ajustement des budgets de vos campagnes. Si la raison pour laquelle votre annonce ne s'affiche pas est liée à votre budget, il vous suffit de cliquer sur "Modifier le budget" et d'apporter les modifications nécessaires directement dans l'outil. Grâce à ces deux améliorations apportées à l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces, vous devriez désormais obtenir une vue plus précise de l'audience qui voit vos annonces et gagner du temps lors de l'utilisation des flux de travail associés. Posté par Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
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  70. 70
    Des moyens plus simples pour gérer vos SMS
    25 octobre 2018
    Dans les semaines à venir, nous allons apporter les deux améliorations suivantes aux annonces SMS Direct : La fonctionnalité Transfert d'e-mails vous permet d'envoyer les SMS à votre adresse e-mail. Ainsi, vous n'avez pas besoin de fournir un numéro de téléphone pour utiliser les extensions SMS. Lorsque vous répondez à l'e-mail, votre réponse est envoyée automatiquement sous forme de SMS à votre client. La fonctionnalité Réponse automatique renvoie un SMS prédéfini aux clients dès qu'ils vous envoient un message. Par exemple, vous pouvez envoyer la réponse automatique "Merci de nous avoir contactés. Nous vous répondrons dans les plus brefs délais.". Pour vous aider à mesurer les performances de vos annonces SMS Direct, nous allons ajouter les données relatives aux conversions par SMS à vos rapports sur les SMS. Vous pourrez ainsi définir le nombre d'échanges initiés par l'utilisateur que vous souhaitez comptabiliser comme une conversion. Par exemple, si vous devez généralement vous attendre à au moins deux échanges avant qu'un client réserve une table au moment de la période des fêtes dans votre restaurant, vous pouvez définir ce nombre d'échanges comme votre seuil de conversion. Posté par Kishore Kanakamedala, Director of Product Management
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  71. 71
    Utiliser le suivi en parallèle accélère les temps de chargement et améliore l'expérience utilisateur
    22 octobre 2018
    La vitesse, c'est important. En fait, si un site mobile prend plus de trois secondes pour se charger, 53 % des utilisateurs l'abandonnent. Pour tirer le meilleur parti de Google Ads, il est essentiel de disposer d'un site qui se charge aussi rapidement que possible. Le suivi des clics classique peut ralentir le chargement des pages tout en vous laissant exposé aux pannes d'outils de suivi. Le suivi en parallèle redirige les utilisateurs directement sur vos pages de destination, alors que le suivi se produit en arrière-plan. Les temps de chargement sont ainsi beaucoup plus rapides. Le chargement des sites qui utilisent le suivi en parallèle s'effectue jusqu'à cinq secondes plus rapidement1. Il vous aide également à tirer le meilleur parti des pages de destination AMP, en permettant des temps de chargement quasi instantanés. À compter du 30 octobre 2018, le suivi en parallèle sera obligatoire pour tous les partenaires tiers de Google Ads. Si vous utilisez un système tiers pour gérer la mesure du nombre de clics sur vos annonces, contactez-le afin de vous assurer que vous êtes prêt pour ce changement. Si ce n'est pas le cas, veillez à prendre les mesures nécessaires afin que votre site soit prêt. Puisque le suivi en parallèle est conçu pour améliorer l'expérience utilisateur sur votre page de destination, il est possible que vous constatiez des gains de performances. Despegar est la plus grande agence de voyages en ligne d'Amérique latine. Pour attirer des prospects en ligne, la vitesse et l'expérience utilisateur sont essentielles à la réussite. Toute réduction du temps de chargement, comme celle que la société a constatée après la mise en œuvre du suivi en parallèle, se traduit par un gain important.   "La réduction des temps de chargement améliore considérablement l'expérience utilisateur. Ce point est particulièrement important pour les utilisateurs dont la connexion Internet est plus lente." Daniel Altman, responsable du développement logiciel, Despegar   Si ce n'est déjà fait, contactez votre fournisseur tiers d'outils Google Ads au sujet du suivi. À compter du 30 octobre, nous commencerons à rendre le suivi en parallèle obligatoire pour toutes les campagnes Shopping ainsi que pour celles diffusées sur le Réseau de Recherche. Posté par Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1 Données internes Google, septembre 2018
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  72. 72
    Nouveaux rapports prédéfinis sur les pages de destination
    16 octobre 2018
    Deux nouveaux rapports prédéfinis vont bientôt être disponibles dans l'éditeur de rapports : le rapport sur les pages de destination et le rapport détaillé sur les pages de destination. Ces deux rapports sont déjà disponibles à la page "Pages de destination". Cependant, vous pourrez bientôt, en toute facilité, les manipuler et les représenter sous forme graphique dans l'éditeur de rapports, et les ajouter à vos tableaux de bord personnalisés. Le rapport sur les pages de destination est une version améliorée du rapport sur les URL finales, du fait qu'il comporte des colonnes supplémentaires : Score de vitesse sur mobile Taux de clics vers des pages adaptées aux mobiles Taux de clics vers des pages AMP valides Le rapport détaillé sur les pages de destination comporte les mêmes colonnes que le rapport sur les pages de destination, mais il indique également les URL que les utilisateurs atteignent une fois les substitutions contextuelles effectuées et les paramètres personnalisés ajoutés. Vous pourrez facilement interagir avec toutes vos données sur les performances des pages de destination par le biais de tableaux et de graphiques multidimensionnels. Par exemple, vous pourrez créer un graphique à secteurs pour les conversions, segmenté par URL étendue de page de destination ou par page de destination.
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  73. 73
    Lancement de la nouvelle catégorie d'appareil "Écrans TV" pour toucher les utilisateurs qui regardent YouTube depuis des téléviseurs connectés
    16 octobre 2018
    En moyenne, les utilisateurs regardent, tous les jours, plus de 180 millions d'heures de vidéos YouTube sur des écrans de télévision1. Puisque nous savons que les responsables marketing veulent tirer parti de ce changement de comportement en matière de visionnage, nous nous sommes efforcés de créer une expérience YouTube de qualité pour les décodeurs, les consoles de jeu, les appareils de streaming tels que Chromecast et les Smart TV de tous types. Aujourd'hui, nous lançons le type d'appareil "Écrans TV" pour vous permettre de trouver facilement des audiences prometteuses et intéressées lorsqu'elles regardent du contenu YouTube sur cet appareil original spécialement conçu pour regarder des vidéos : la télévision. Le type d'appareil "Écrans TV" rejoint les ordinateurs, les téléphones mobiles et les tablettes comme catégorie dans Google Ads (anciennement AdWords) et dans Display & Video 360 (anciennement DBM). Ainsi, vous pouvez maintenant personnaliser vos campagnes pour les téléviseurs connectés, en utilisant, par exemple, une création différente ou en définissant un ajustement des enchères par type d'appareil. Vous pouvez également consulter les rapports sur les annonces diffusées sur les écrans de télévision, ce qui vous aidera à déterminer l'impact de ces annonces dans votre mix marketing. Nous avons déjà constaté que les personnes réagissent positivement aux annonces diffusées sur un écran de télévision. D'après Lab Experiments d'Ipsos, les annonces YouTube diffusées à la télévision ont eu un impact important sur les souvenirs publicitaires et les intentions d'achat, avec des augmentations moyennes respectives de 47 % et de 35 %2. De plus, des clients comme Pixability expriment leur enthousiasme pour la fonctionnalité : "Les consommateurs se désabonnent du câble, ce qui représente une excellente occasion pour les annonceurs de toucher leurs audiences, chez elles, avec la vidéo numérique. Avec le lancement du ciblage et des statistiques pour les appareils de type "Écrans TV" sur YouTube, nos clients sont davantage en mesure de comprendre cette expérience de visionnage de leurs audiences. Ils peuvent ainsi toucher ces consommateurs alors qu'ils regardent, décontractés, leur écran de télévision." – David George, PDG, Pixability Commencez dès aujourd'hui à toucher les utilisateurs d'appareils qui diffusent du contenu télévisé en streaming, tels que les Smart TV, les consoles de jeu et les équipements de streaming (Chromecast, par exemple). Pour découvrir comment procéder, cliquez ici.   1 Données internes Google, échelle mondiale, juin 2018. Sur la base d'une moyenne de 7 jours pour le temps passé à regarder la télévision. 2 Google/Lab Experiment d'Ipsos, États-Unis, mars 2018 (32 annonces, 800 résidents des États-Unis âgés de 18 à 64 ans)
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  74. 74
    Améliorations apportées à l'attribution pour les annonces TrueView pour l'action
    12 octobre 2018
    Les utilisateurs ne passent pas systématiquement à l'action immédiatement après avoir vu une annonce vidéo. Il leur faut souvent quelques jours avant d'effectuer une conversion. Par exemple, supposons que, par souci d'efficacité et afin de réduire vos factures, vous souhaitiez équiper votre logement de solutions connectées. Vous voyez une annonce vidéo sur YouTube pour le thermostat Nest qui suscite votre intérêt, mais sur le moment, vous n'êtes pas tout à fait prêt à vous le procurer. Ce n'est que quelques jours plus tard que vous l'achetez en ligne, après avoir effectué un peu plus de recherches. La vidéo que vous avez vue sur YouTube n'a pas généré votre clic, mais elle a fait germer une idée dans votre esprit. Qu'elles soient sources d'inspiration au départ ou qu'elles suscitent la prise de décision finale, les vidéos en ligne ont une influence considérable sur le parcours d'achat des consommateurs actuels.  Plus de 90 % d'entre eux déclarent avoir découvert de nouveaux produits et de nouvelles marques sur YouTube, et les données indiquent que la durée de visionnage de vidéos YouTube sur le thème "quel produit acheter" a doublé d'une année sur l'autre. Pour mieux comprendre le rôle de la vidéo dans le parcours d'achat, il est important de disposer d'un modèle d'attribution adéquat. C'est ainsi qu'après avoir examiné la relation entre l'exposition des annonces vidéo et les conversions, nous avons déterminé qu'il fallait modifier la période d'attribution par défaut associée aux annonces TrueView pour l'action. Pour vous aider à évaluer plus précisément l'impact de vos annonces vidéo, nous allons donc définir désormais cette période sur 10 secondes avec une période de suivi des conversions par défaut de 3 jours (plutôt que sur 30 secondes avec une période de suivi des conversions de 30 jours).  Voici ce qui va changer :  Notre système comptabilise désormais un "engagement" chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce TrueView pour l'action ou la regarde pendant au moins 10 secondes (lorsqu'elle est associée à la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "CPA cible").  Par défaut, une "conversion" est comptabilisée lorsqu'un utilisateur donne suite à votre annonce dans les trois jours suivant un "engagement". Si vous souhaitez personnaliser cette durée, vous pouvez demander à votre équipe Google de la modifier.   Si l'utilisateur clique sur votre annonce, nous continuons d'attribuer une conversion en fonction de la période de suivi des conversions que vous avez définie (la valeur par défaut est 30 jours). Avant d'apporter ces modifications, nous avons réalisé des tests à grande échelle afin d'analyser le volume de conversions supplémentaires générées par les annonces TrueView pour l'action, en tenant compte d'un large éventail de secteurs et de types de conversion. Grâce à ces données, voici ce que nous pouvons désormais offrir aux annonceurs :  Une comptabilisation plus précise des conversions  Un déploiement plus rapide des campagnes au CPA cible  Des rapports contenant des données encore plus actualisées grâce à un délai moins long avant conversion Pour tirer parti de ces améliorations, aucune action n'est requise de la part des annonceurs. Pour en savoir plus sur la mesure des performances des annonces vidéo, cliquez ici.   Posté par Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube  
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  75. 75
    Copier vos préférences en matière de colonnes dans la nouvelle interface Google Ads
    1er octobre 2018
    Dans les commentaires que nous avons reçus, nous avons remarqué que certains d'entre vous souhaitaient pouvoir copier facilement leurs préférences en matière de colonnes depuis l'ancienne interface Google Ads vers la nouvelle. C'est désormais possible. Dans la nouvelle interface Google Ads, accédez simplement à Outils > Préférences > Préférences relatives aux colonnes, puis cliquez sur Copier les colonnes. L'ensemble des colonnes définies dans vos tableaux de statistiques seront alors appliquées à tous vos comptes. Par exemple, si vous aviez défini de manière permanente les colonnes "Clics", "Impressions", "Coût", "Conversions" et "Coût/conv." dans votre tableau de statistiques "Campagnes", vous pouvez désormais copier ces préférences dans la nouvelle interface Google Ads, en un simple clic. Cette opération fonctionne même si vous n'avez plus accès à l'ancienne interface.  Cliquez ici pour copier vos préférences en matière de colonnes. Notez que 24 heures peuvent s'écouler avant que vos préférences ne soient appliquées dans la nouvelle interface Google Ads. Posté par Abhishek Kumar, chef de produit, Google Ads
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  76. 76
    Améliorer la vitesse de votre site mobile pour les fêtes de fin d'année
    Informations concernant le suivi en parallèle : fonctionnalité étendue aux campagnes display et vidéo
    La période des fêtes approche à grands pas. À cette occasion, vous devez plus que jamais vous assurer que vos clients bénéficient d'une expérience agréable et rapide sur votre site mobile. Le fait d'accélérer la vitesse de chargement des pages permet d'améliorer l'expérience utilisateur, de générer davantage de conversions et de réduire les dépenses liées aux clics avec rebond pour les annonceurs. C'est pourquoi nous avons lancé cette année le suivi en parallèle (blog | Centre d'aide) pour les campagnes pour mobile de type Shopping et sur le Réseau de Recherche. D'après les premiers résultats, les annonceurs qui ont adopté cette fonctionnalité ont constaté une réduction du temps de chargement des pages pouvant aller jusqu'à cinq secondes1.   Nous vous rappelons que le suivi en parallèle sera obligatoire pour toutes les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche à compter du 30 octobre 2018. Nous étendrons cette fonctionnalité aux campagnes display et vidéo pour mobile en mars 2019. Cela signifie que les annonceurs qui utilisent ce type de campagnes ne seront tenus de les mettre à jour qu'après la période des fêtes. Si vous diffusez des campagnes Shopping ou sur le Réseau de Recherche, parlez-en avec le fournisseur de votre outil de suivi des clics afin de vous assurer que ce dernier est compatible avant la date limite du 30 octobre. Cela permettra d'éviter toute interruption de votre système de mesure des clics. Pour en savoir plus sur le suivi en parallèle, cliquez ici.   1. Données internes Google, septembre 2018 
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  77. 77
    Renforcer l'impact des campagnes vidéo via les partenaires vidéo Google
    26 septembre 2018
    Plus de 1,9 milliard d'utilisateurs visitent YouTube chaque mois pour visionner des vidéos. Cette plate-forme offre aux marques les avantages suivants : une forte exposition auprès d'audiences intéressées, la meilleure visibilité du marché et des résultats commerciaux concluants. Toutefois, YouTube ne constitue pas le seul support sur lequel les utilisateurs visionnent des vidéos : ils le font également sur le Web, dans des jeux et dans des applications. Pour vous aider à toucher davantage de clients potentiels lorsqu'ils interagissent avec des contenus en dehors de YouTube, nous vous proposons de faire appel aux partenaires vidéo Google. Les partenaires vidéo Google regroupent des sites et des applications mobiles d'éditeurs qui proposent des contenus vidéo de grande qualité et adaptés aux marques, ainsi qu'une audience élargie qui s'étend au-delà de YouTube. Vous pouvez accéder à l'inventaire des partenaires vidéo Google via Google Ads et Display & Video 360. Cet inventaire est d'ailleurs intégré dans les fonctionnalités de planification et de mesure que vous utilisez déjà pour YouTube, telles que l'outil de planification d'audiences, Unique Reach et Active View. Pour que vos campagnes via les partenaires vidéo Google soient conformes à vos objectifs, nous proposons différents formats vidéo, tels que TrueView InStream, les annonces bumper de six secondes et les annonces vidéo OutStream. Ces intégrations parfaites vous permettent d'accroître facilement l'impact de vos annonces vidéo. Nous savons que la diffusion d'annonces sur des sites de nos partenaires vidéo constitue un moyen efficace d'élargir l'audience d'une campagne. Mais qu'en est-il de son impact ? Pour le savoir, nous avons étudié les résultats d'une étude de mesure d'impact sur la marque portant sur des campagnes TrueView InStream diffusées à la fois sur YouTube et via des partenaires vidéo Google. Nous avons recueilli des centaines de milliers de réponses à 41 enquêtes de ce type réalisées via différents appareils, portant sur YouTube et des partenaires vidéo Google, puis nous avons calculé l'amélioration de l'impact individuellement, pour chaque source d'inventaire. Résultat : les impressions d'annonces via les partenaires vidéo Google ont généré une amélioration de la mémorisation publicitaire aussi importante que celles enregistrées sur YouTube et elles ont été aussi rentables. Cette étude montre que les partenaires vidéo Google jouent un rôle majeur dans la maximisation de l'audience et de l'impact de vos campagnes vidéo. Les méthodes permettant aux utilisateurs de consulter des contenus en ligne sont de plus en plus variées. Grâce aux partenaires vidéo Google, vous pouvez plus facilement élargir l'audience et renforcer l'impact de vos annonces vidéo en accédant à des sites Web et des applications mobiles de grande qualité, créés par les meilleurs éditeurs. Pour mesurer ce que peut vous apporter l'ajout des partenaires vidéo Google à vos campagnes YouTube en termes d'élargissement de l'audience et d'impact sur la marque, contactez votre responsable de compte Google. Posté par Armen Mkrtchyan, chef de produit, Video Ads
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  78. 78
    Utiliser les enchères intelligentes sur les sites partenaires du Réseau de Recherche
    25 septembre 2018
    Les partenaires du Réseau de Recherche sont des sites partenaires de Google qui diffusent des annonces sur les pages de résultats de recherche, les pages d'annuaire de sites ou d'autres pages en rapport avec la recherche d'un internaute. La tarification intelligente a toujours été le moteur des enchères manuelles pour les partenaires du Réseau de Recherche. À l'avenir, vous pourrez utiliser les enchères intelligentes pour les sites partenaires du Réseau de Recherche si vous disposez d'un suivi des conversions. Ce type d'enchères peut offrir de meilleures performances, car elles font appel à une gamme plus large de signaux de contexte afin d'optimiser les enchères dans le cas de chaque mise aux enchères. Les enchères intelligentes auront pour objectif de maximiser les conversions sur les sites partenaires du Réseau de Recherche, pour un coût par conversion semblable à celui proposé sur la recherche Google. Par exemple, si votre coût par conversion est de 50 € sur la recherche Google, mais que vos taux de conversion sont inférieurs sur les sites partenaires, les enchères intelligentes peuvent définir des enchères inférieures et obtenir un coût par conversion égal à 50 €. Ou encore, si vous obtenez un meilleur taux de conversion sur un site partenaire du Réseau de Recherche, les enchères intelligentes peuvent augmenter votre enchère et vous aider à enregistrer plus de trafic et un nombre plus important de conversions sur ce site, au coût par conversion de 50 € que vous obtenez sur la recherche Google. Posté par Josh Moser, Product Manager, Google Ads
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  79. 79
    Inspirer les acheteurs indécis à l'aide d'annonces illustrées "shoppable"
    14 septembre 2018
    Pendant les fêtes, un tiers des consommateurs recherchent des images avant de se rendre en magasin pour effectuer un achat. L'essor du "style urbain" et des influenceurs en ligne met en avant un mouvement consistant à s'inspirer d'images de style de vie. Les images "shoppable" vous permettent de mettre en évidence vos annonces Shopping au sein d'une sélection de contenu publié de nos éditeurs partenaires. Pour les éditeurs, cela constitue une chance de proposer aux consommateurs une expérience d'achat fluide. Par exemple, une acheteuse peut accéder à son blog préféré (disons This Time Tomorrow) et voir une sélection d'offres visuellement similaires après avoir cliqué sur l'icône en forme d'étiquette sur l'image. L'année prochaine, nous proposerons cette expérience à un plus grand nombre d'éditeurs et commencerons à l'appliquer à d'autres surfaces, telles que Google Recherche d'images, que les consommateurs utilisent pour trouver l'inspiration. À gauche : expérience éditeur avec des images "shoppable" À droite : simulation d'expérience avec la recherche d'images Publié par Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
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  80. 80
    Aidez les acheteurs à découvrir vos offres grâce aux vidéos dans les annonces Showcase Shopping
    13 septembre 2018
    Lorsqu'ils recherchent de nouveaux produits et veulent cerner ceux qui leur conviennent le mieux, près de deux tiers des acheteurs déclarent qu'ils regardent des vidéos en ligne pour trouver des idées d'achat. Plus de 90 % d'entre eux affirment d'ailleurs qu'ils ont découvert des produits et des marques via YouTube. Les vidéos diffusées dans les annonces Showcase Shopping permettent de mieux susciter l'engagement des acheteurs envers vos produits. Il s'agit de notre premier bloc d'annonces Shopping à inclure des vidéos. Il a été conçu pour vous aider à offrir une expérience plus contextuelle et plus immersive aux acheteurs. Les vidéos sont une nouvelle amélioration que nous avons apportée aux annonces Showcase Shopping, qui ont été lancées l'année dernière. Ce format vous permet d'importer plusieurs images dans une même annonce, et de promouvoir vos produits grâce à des descriptions et des images percutantes. Depuis leur lancement, nous avons constaté que les annonces Showcase diffusées au meilleur emplacement généraient un CTR 3,6 fois supérieur à la moyenne. Nous avons également remarqué qu'elles recevaient un crédit de conversion 20 % plus élevé dans le cas d'une attribution au premier clic. Elles ont même permis à des revendeurs comme Venus Fashion d'élargir leur clientèle. En effet, dans 68 % des cas, les achats sont effectués par de nouveaux utilisateurs interagissant avec les annonces Showcase de Venus Fashion. Ce format est disponible pour les annonceurs qui diffusent déjà des annonces Showcase Shopping. Publié par Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
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  81. 81
    Lancement des annonces vidéo verticales dans les campagnes universelles de promotion d'applications et TrueView sur YouTube
    12 septembre 2018
    À l'échelle mondiale, les vidéos visionnées sur mobile représentent plus de 70 % de la durée de visionnage enregistrée sur YouTube1. Pour susciter l'intérêt de ces utilisateurs de façon efficace à l'aide de campagnes universelles de promotion d'applications et TrueView, vous devez vous adapter à leurs comportements de visionnage et créer différents types d'annonces vidéo, y compris des vidéos carrées et verticales. Nous lançons les annonces vidéo verticales pour offrir aux utilisateurs une expérience plus fluide sur les mobiles. Ce format vous permet d'importer une vidéo verticale dans vos campagnes universelles de promotion d'applications et TrueView sur YouTube. Ainsi, lorsqu'un utilisateur voit l'annonce sur son appareil mobile, le lecteur s'agrandit en fonction des dimensions de la vidéo. Les annonces vidéo verticales offrent un grand canevas attrayant pour diffuser votre message sur les mobiles et interagir avec les mobinautes en adaptant votre action à leurs préférences de visionnage. En outre, elles complètent parfaitement les vidéos horizontales. Pour maximiser l'impact sur la marque, nous vous recommandons d'inclure des éléments vidéo verticaux et horizontaux dans une même campagne. Hyundai a récemment diffusé des annonces vidéo verticales YouTube pour promouvoir des essais de véhicules. L'équipe a combiné cette fonctionnalité avec ses éléments vidéo horizontaux afin de présenter un tout nouveau modèle de SUV au monde entier. Résultat : la notoriété de la marque a augmenté de 33 % et la décision d'achat a progressé de près de 12 %. Pour en savoir plus sur les spécifications techniques et les bonnes pratiques en matière d'annonces vidéo verticales, cliquez ici. Posté par Ali Miller, Group Product Manager, Video Ads     1. Données internes YouTube, monde, avril 2017 – mars 2018 (le terme "mobiles" regroupe les appareils mobiles et les tablettes).
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  82. 82
    Utiliser et tester les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) dans Google Ads
    31 août 2018
    Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) se chargent presque instantanément pour les mobinautes. Jusqu'à ce jour, vous pouviez tester l'impact de vos pages AMP par rapport aux pages Web traditionnelles dans Google Ads à l'aide des campagnes tests ou des variantes d'annonces. Pour en savoir plus sur les avantages et les inconvénients de chaque méthode de test des pages AMP, cliquez ici. Pour augmenter la pertinence de vos tests AMP, nous avons développé une nouvelle méthodologie pour les campagnes tests : la répartition basée sur les cookies. Ce nouveau type de test utilise l'approche basée sur les cookies pour les variantes d'annonces. Nous vous recommandons de l'utiliser lorsque vous testez des pages AMP via des campagnes tests. Par défaut, à chaque recherche saisie, les campagnes tests attribuent l'utilisateur à un groupe de test ou de contrôle (c'est ce que nous appelons la "répartition basée sur les recherches"). Cela signifie que chaque internaute peut voir les expériences de test et de contrôle au cours d'une même journée. En revanche, la nouvelle répartition basée sur les cookies assigne des internautes soit au groupe de test, soit au groupe de contrôle. Par conséquent, les utilisateurs ne verront que votre page AMP (s'ils appartiennent au groupe de test) ou que votre page non AMP (s'ils font partie du groupe de contrôle). Nous espérons que cette méthode vous permettra de mieux tester l'efficacité de vos pages AMP avec le trafic de vos annonces sur le Réseau de Recherche.
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  83. 83
    Diffuser le meilleur message possible sur le Web grâce aux annonces display responsives
    10 septembre 2018
    Les annonces display efficaces guident les consommateurs à l'aide d'images attrayantes et d'informations utiles. Il n'est cependant pas facile d'afficher les annonces les plus pertinentes et attrayantes pour des millions de sites et d'applications. C'est la raison pour laquelle nous proposons maintenant des annonces display responsives qui combinent votre créativité et la puissance du machine learning de Google pour diffuser à grande échelle des annonces utiles et pertinentes sur le Web. Il vous suffit de fournir quelques informations simples sur votre entreprise : jusqu'à 15 images, 5 titres, 5 descriptions et 5 logos. Google utilise le machine learning pour tester différentes combinaisons et diffuser les annonces les plus performantes. Les annonceurs constatent en moyenne 10 % de conversions supplémentaires pour un CPA similaire lorsqu'ils utilisent plusieurs titres, descriptions et images avec des annonces display responsives (en comparaison avec un seul ensemble d'éléments)1. Bonnes pratiques : Pour mettre en valeur votre marque, ajoutez un logo à vos annonces display responsives. De plus, ajoutez des flux dynamiques à vos campagnes. Vous pourrez ainsi afficher des annonces mieux adaptées aux personnes qui ont déjà visité votre site ou votre application. Une fois vos annonces display responsives diffusées, vous pouvez analyser les performances de chacun des éléments. Le rapport sur les éléments vous permet de consulter rapidement les performances de vos titres, descriptions, images et logos. Pour accéder à ce rapport, cliquez simplement sur Annonces et extensions, puis sur Afficher les détails de l’élément. La colonne des performances affiche une note "En cours d'apprentissage", "Mauvaises", "Bonnes" ou "Excellentes", suivant les performances de l'élément. Le rapport sur les éléments vous aide à identifier les créations les plus performantes en les comparant. Imaginons que vous êtes un fleuriste en ligne. Vous découvrirez peut-être que les descriptions incluant la mention "Livraison gratuite" sont considérées comme excellentes. Vous pourrez alors vous servir de cette information pour capitaliser sur vos éléments les plus performants, en mettant par exemple en place des promotions offrant la livraison gratuite. De plus, si vous trouvez des éléments classés sous la catégorie "Mauvaises", vous pouvez les remplacer pour améliorer progressivement les résultats. Rakuten Travel est la plus grande marque de voyages en ligne au Japon. Les annonces display responsives ont permis de tripler ses ventes en comparaison des annonces illustrées standards. Différentes versions d'une annonce display responsive Nous allons déployer les annonces display responsives au cours des prochains mois pour les annonceurs du monde entier. Pour commencer, visitez le Centre d'aide et consultez nos bonnes pratiques display.     1. Données internes Google, septembre 2018.
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  84. 84
    Répondre à l'intention d'une recherche avec des variantes proches
    6 septembre 2018
    Les modes de recherche évoluent constamment : environ 15 % des recherches émises chaque jour sont nouvelles1. Avec tant de nouvelles requêtes, il y a de fortes chances que les personnes qui recherchent vos produits ou vos services le fassent avec des termes que vous n'avez pas encore découverts. Prenez l'exemple du déodorant. L'année dernière, les recherches relatives au déodorant ont été formulées de 150 000 manières distinctes2. Il y a beaucoup de façons différentes de dire la même chose. Il serait cependant difficile de gérer une liste exhaustive de mots clés pour toucher ces consommateurs soucieux de leur hygiène. C'est la raison pour laquelle les variantes proches des mots clés exacts vont inclure les formes proches dont le sens est identique à celui de votre mot clé3. Les premiers tests ont montré que les annonceurs qui utilisaient principalement des mots clés exacts obtenaient en moyenne 3 % de clics et de conversions supplémentaires générés par les mots clés exacts, la plupart provenant de requêtes auxquelles ils ne répondent pas aujourd'hui4. Des marques comme Extra Space Storage découvrent déjà de nouvelles occasions de toucher davantage de clients. Steph Christensen, Senior Analyst de la division Paid Acquisition, a déclaré : "Nous avons été très satisfaits de la qualité des correspondances pendant la phase pilote. Nous cherchons constamment à augmenter les volumes, et ce nouveau principe de correspondance devrait nous aider à élargir notre audience grâce à de nouvelles correspondances très pertinentes." Toucher plus de personnes avec les mêmes mots clés Grâce au machine learning (apprentissage automatique) de Google, les mots clés exacts correspondront désormais à l'intention de la recherche, et non plus seulement aux mots spécifiques. Ainsi, vos mots clés exacts pourront déclencher la diffusion d'annonces pour des recherches qui comprennent des mots implicites, des paraphrases et d'autres termes ayant la même signification. Imaginons que vous vous occupez d'une agence de voyages. Si vous utilisez le mot clé exact [yosemite camping], d'autres termes tels que "yosemite campground", "campsites in yosemite" ou "yosemite national park ca camping" pourront déclencher la diffusion de vos annonces. Tous ces termes respectent l'intention de recherche du mot clé d'origine : faire du camping dans le parc national de Yosemite. Toutefois, vos annonces ne seront pas diffusées si la requête contient des termes tels que "yosemite hotel" ou "best yosemite camping". En effet, même s'ils font référence à un séjour dans le parc, l'intention est différente. Ces termes correspondront plutôt au mot clé en requête large. Exemples de nouvelles requêtes pouvant correspondre à "yosemite camping" Simplifier la gestion de vos mots clés Bonne pratique : Façonnez votre trafic à l'aide des stratégies d'enchères intelligentes. Pour en savoir plus sur ces fonctionnalités et d'autres stratégies vous permettant de tirer pleinement parti de ce changement, consultez nos bonnes pratiques en matière de mots clés. Si vous utilisez déjà des paraphrases et d'autres termes similaires dans votre compte, le système Google Ads choisira toujours en priorité les mots clés identiques aux requêtes de recherche. Les expressions exactes, les mots clés en requête large et les mots clés avec modificateur de requête large ne sont pas concernés par cette nouveauté. Posté par Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords     1. Données internes Google, avril 2017 2. Données Google janvier 2016 - juin 2017, États-Unis 3. Ce changement sera mis en œuvre en octobre pour les mots clés en anglais, puis déployé pour d'autres langues au cours des mois suivants. 4. Données internes Google, août 2018
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  85. 85
    Utilisez les statistiques au niveau de l'URL pour vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche
    5 septembre 2018
    Les données des pages de destination sont désormais disponibles dans le rapport sur les termes de recherche, sous les cibles d'annonces dynamiques. Ce rapport vous permet de trouver facilement vos pages les plus performantes et de les cibler spécifiquement. Vous pouvez également trouver des pages que vous voudrez peut-être ajouter comme cibles à exclure. Par exemple, si votre groupe d'annonces ciblant toutes les pages Web génère du trafic vers la page d'un produit qui est non disponible, vous pouvez exclure cette page. Publié par Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
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  86. 86
    Générer plus de trafic vers les pages de destination de vos campagnes standards
    4 septembre 2018
    Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche vous permettent de toucher une audience plus large sur le Réseau de Recherche, au-delà des mots clés. Vous pouvez désormais diffuser ce type d'annonces exclusivement sur les pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards via une configuration simple. Il suffit de sélectionner "Pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards" dans la liste des catégories disponibles. Cela vous permet de cibler avec des annonces textuelles toutes les pages Web que vous utilisez en tant que pages de destination dans votre compte. Par exemple, si vous avez configuré des campagnes standards pour différents types de chaussures, vous pouvez inclure tous les types de chaussures présentés sur vos pages de destination, même s'ils ne figurent pas dans votre liste de mots clés. Nous vous recommandons de commencer avec cette approche. Dès que vous constatez des performances positives, augmentez le trafic des annonces dynamiques du Réseau de Recherche en ajoutant d'autres types de ciblage (par exemple, des catégories spécifiques). Découvrez les types de ciblage disponibles pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Posté par Walter Vulej, chef de produit, Google Ads
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  87. 87
    La dernière version d'Editor inclut quatre nouvelles fonctionnalités
    30 août 2018
    Au début de la semaine, nous avons lancé Google Ads Editor 12.5. Les nouveautés incluent les fonctionnalités suivantes : Augmentation du nombre de caractères dans les annonces textuelles grand format Nouvelle ligne de description pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche Descriptions plus longues pour les annonces Appel uniquement Nouvelle règle personnalisée : liens annexes sans description En savoir plus sur ces mises à jour récentes d'Editor
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  88. 88
    Tirer le meilleur parti des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec de nouveaux insights
    Les annonces responsives du Réseau de Recherche combinent votre créativité et la puissance du machine learning (apprentissage automatique) de Google pour vous aider à diffuser des annonces utiles et pertinentes. Afin que vous puissiez créer des annonces efficaces, trois nouveaux outils de création de rapports et de retour d'informations font leur apparition : Prévisualisez les combinaisons d'annonces lorsque vous les créez. Vous aurez ainsi une meilleure idée de ce à quoi pourront ressembler vos annonces. Vous pouvez également parcourir diverses combinaisons pour vérifier qu'elles répondent bien à vos attentes. Affichez des rapports sur les titres, les descriptions et les meilleures combinaisons pour identifier facilement les éléments qui apparaissent le plus souvent sur la page de résultats de recherche. Mesurez la pertinence, la quantité et la diversité de votre contenu publicitaire pour mieux déterminer l'efficacité de l'annonce. Posté par Anthony Chavez, Director of Product Management, Google Ads
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  89. 89
    Des ateliers sur les scripts sont disponibles
    23 août 2018
    Vous êtes invité à participer à une session de formation sur les scripts. Nous allons organiser des cours pour débutants et des cours avancés dans six villes, partout dans le monde. Le programme de cette formation comprend les éléments suivants : Des conférenciers de marque Des ateliers pratiques de programmation Des scripts pour compte administrateur La résolution des problèmes simples pour les débutants Pour les utilisateurs avancés, la connexion à des données et services externes Cliquez ici pour plus d'informations et vous inscrire. Les ateliers auront lieu dans les villes suivantes : Amérique du Nord New York (session avancée, 4 septembre) San Francisco (session avancée, 7 septembre) Europe Hambourg (session pour débutants, 27 septembre et session avancée, 28 septembre) Londres (session pour débutants, 3 octobre et session avancée, 4 octobre) Asie Tokyo (session pour débutants, 28 septembre) Singapour (session pour débutants, 15 octobre)
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  90. 90
    Moderniser l'aspect des annonces display pour obtenir de meilleures performances
    20 août 2018
    Nous avons mis à jour les éléments visuels des annonces display pour vous aider à obtenir de meilleures performances. Tout d'abord, les annonces textuelles sont maintenant plus qu'un simple texte. Elles peuvent désormais comporter un logo lorsque celui-ci a été ajouté à une création. Vous avez ainsi la possibilité d'augmenter la visibilité de votre marque. Nous avons également ajouté une nouvelle police et un bouton arrondi d'incitation à l'action. L'objectif de ces deux modifications est de s'aligner sur les bonnes pratiques de conception actuelles. Au fur et à mesure du déploiement de ces changements, vous verrez apparaître une option permettant d'ajouter des couleurs personnalisées, à la fois une couleur principale et une couleur d'accentuation. Elles vous permettront d'adapter le mieux possible vos annonces à vos préférences pour votre marque.     La deuxième évolution concerne les éléments des annonces display responsives qui s'intègrent désormais plus harmonieusement les uns aux autres. Grâce au machine learning ("apprentissage automatique"), les couleurs sont extraites des images que vous fournissez à Google Ads. Nous réalisons une mise en page qui ressemble à une annonce illustrée créée par un concepteur graphiste. Les couleurs du texte et du bouton de votre annonce sont toutes personnalisées de façon à obtenir un contraste attrayant pour l'ensemble de votre bloc d'annonces. Il devrait en résulter des annonces ciblées en fonction du contenu qui correspondent étroitement au style des annonces illustrées créées manuellement les plus performantes.     Afin de tirer le meilleur parti de ces formats, assurez-vous de fournir une bonne sélection d'éléments de la création afin de permettre la réalisation des meilleures annonces possible. Consultez nos conseils sur la création d'annonces display efficaces. En savoir plus les annonces display responsives
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  91. 91
    Modifier votre compte à partir des fiches de la page "Vue d'ensemble"
    17 août 2018
    La page "Vue d'ensemble" propose un aperçu général des performances de votre compte et de vos campagnes, et vous pouvez y découvrir quelles modifications apporter pour les améliorer. Il est désormais possible de prendre ces mesures directement à partir de la page "Vue d'ensemble". Voici quelques-unes des opérations que vous pouvez ainsi effectuer : Mettre en veille ou réactiver des campagnes, des groupes d'annonces et des mots clés Modifier les budgets des campagnes Modifier des enchères de mots clés et de groupes d'annonces Modifier le contenu publicitaire Exclure les termes de recherche non pertinents en ajoutant des mots clés à exclure directement à partir de la fiche "Recherches" Par exemple, imaginons que vous souhaitiez générer plus de trafic provenant de recherches effectuées sur un mot clé particulier. Vous pouvez ajuster l'enchère directement à partir de la page "Vue d'ensemble" en cliquant sur ce terme, puis sur "Modifier le mot clé". Faites un essai sur votre page Vue d'ensemble.
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  92. 92
    Innovations en matière de marketing local pour les annonceurs
    Les consommateurs se tournent de plus en plus vers leurs smartphones pour effectuer des recherches et explorer le monde qui les entoure. Nous avons constaté que sur les mobiles, le nombre de recherches de type "à proximité" a été multiplié par trois au cours des deux dernières années1. Nos données indiquent également que trois personnes sur quatre qui recherchent des produits ou services à proximité sur leur smartphone se rendent dans un établissement qui en vend dans les 24 heures2. Dans ce contexte, il est devenu primordial pour les responsables marketing de concevoir des expériences faisant ressortir le plus facilement possible des informations pertinentes en fonction de la situation géographique de l'utilisateur. Il est également important qu'ils puissent mesurer l'impact de ces expériences sur leur activité. Le mois dernier, lors du Google Marketing Live, nous avons annoncé le lancement des campagnes locales, un nouveau type de campagne dédié aux responsables marketing ayant pour priorité de générer plus de visites dans leurs magasins physiques. Avec ce type de campagne, il vous suffit de fournir quelques informations simples, comme les adresses de vos établissements, votre budget et votre création publicitaire, et nous optimisons automatiquement vos annonces sur nos différents réseaux et propriétés afin d'attirer davantage de consommateurs dans vos magasins. Nous avons maintenant d'autres innovations à vous proposer pour vous aider à gérer vos annonces locales, ainsi qu'à mesurer les performances hors connexion de vos contenus publicitaires diffusés sur les canaux Google et d'autres canaux marketing. Activez facilement vos annonces locales en recherchant un compte Google My Business pertinent Pour créer des formats d'annonces locales diffusées via des extensions de lieu, vous devez commencer par associer vos comptes Google My Business et Google Ads. Cela nous permet alors de fournir aux consommateurs des renseignements pertinents issus des fiches de vos établissements, tels que votre adresse, votre numéro de téléphone, vos horaires d'ouverture et bien d'autres informations. Pour qu'il vous soit plus simple d'identifier le compte Google My Business à associer, nous avons développé un outil qui extrait automatiquement tous les comptes pertinents correspondant à différents signaux, comme votre couverture géographique et le domaine de votre site Web. Sélectionnez un compte Google My Business comprenant un maximum d'établissements validés, ou dont les établissements correspondent le mieux à votre activité et aux objectifs de votre campagne. Une fois que vous aurez reçu l'approbation du propriétaire du compte en question, vous pourrez ajouter des extensions de lieu à vos annonces diffusées sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Nouvelles statistiques relatives aux visites en magasin dans Google Analytics Lorsque vous investissez dans des solutions de marketing comme Google Ads, il est essentiel de pouvoir analyser leur impact sur votre activité afin de prendre des décisions en toute connaissance de cause sur vos budgets, créations, stratégies d'enchères, etc. Pour aider les annonceurs à mieux comprendre l'impact de leurs campagnes sur le trafic en magasin, nous leur fournissons depuis trois ans des données sur les visites en magasin dans Google Ads. Pendant cette période, nous avons mesuré plus de 10 milliards de visites en magasin dans différents secteurs (automobile, commerce de détail, restauration, etc.). Depuis longtemps, l'objectif des données sur les visites en magasin que nous fournissons dans Google Ads a été d'analyser le lien entre les impressions d'annonces Google ou les clics sur ces annonces et les visites en magasin. Désormais, nous allons vous fournir des données sur les visites en magasin dans Google Analytics. Ainsi, vous pourrez mesurer les résultats hors connexion d'autres actions marketing que vous mettez en œuvre pour attirer des clients sur votre site Web et ensuite dans votre magasin. Si vous êtes intéressé par la version bêta de ces statistiques, veuillez prendre contact avec le responsable de votre compte. Dans Google Ads et Google Analytics, les visites en magasin sont des estimations basées sur les données d'utilisateurs ayant activé le paramètre "Historique des positions". Nous ne fournissons aux annonceurs que des données globales et rendues anonymes. Ils ne peuvent donc pas associer individuellement une visite en magasin à un internaute, à une visite de site Web, à un clic sur une annonce ou à une impression visible. Nous appliquons les bonnes pratiques du secteur pour assurer la confidentialité de chaque utilisateur. Denny's réussit à toucher une nouvelle génération de clients grâce aux annonces locales La chaîne de restaurants internationale Denny's a réussi à exploiter les solutions publicitaires locales Google pour attirer davantage de clients dans ses restaurants. Les utilisateurs effectuent souvent des recherches sur leur mobile du type "pancakes près de chez moi" ou "meilleurs burgers à proximité". Découvrez comment Denny's a pu analyser ces nouvelles tendances et attirer davantage de clients de ce type dans ses restaurants en passant de supports traditionnels à Google Ads :   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Grâce au marketing numérique, on peut être sûr non seulement de communiquer le bon message au bon client, mais également d'attirer plus de trafic dans nos établissements. Nos efforts se traduisent en fin de compte par plus de clients dans nos restaurants." – Luis Martinez, Digital, Media & Hispanic Marketing chez Denny's   Nous sommes très heureux de vous aider à continuer d'améliorer la transition entre l'activité en ligne et l'expérience hors connexion pour vos clients.     1. Données internes Google, États-Unis, juillet-décembre 2015 par rapport à juillet-décembre 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment", échantillon représentatif d'utilisateurs de smartphones aux États-Unis=1 000, utilisateurs effectuant des recherches locales=634, achats=1 140, mai 2016
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  93. 93
    Utiliser les nouvelles statistiques sur les conversions locales pour optimiser votre publicité au niveau local
    9 août 2018
    83 % des consommateurs américains qui se sont rendus dans un magasin au cours de la semaine précédant l'enquête affirment qu'ils ont effectué des recherches en ligne avant d'y aller1. Nous améliorons actuellement les rapports sur les extensions de lieu pour y inclure non seulement les actions concernant ces extensions, mais aussi les actions qui ont lieu après le clic sur une annonce de la page Google Adresses. Les annonceurs pourront ainsi mieux comprendre le lien entre la publicité en ligne et les actions locales, même si ces annonces ne sont pas éligibles pour les rapports sur les visites en magasin. Les nouvelles statistiques incluent les éléments suivants : Appels directs Itinéraire Visites sur le site Web Commandes (spécifiques à un secteur) Vues de menu (spécifiques à un secteur) Autres engagements Utiliser les nouvelles actions de conversion locale Les statistiques sont incluses dans les rapports une fois votre compte Google My Business associé à votre compte Google Ads. Elles indiquent comment les actions en ligne encouragent l'engagement avec les établissements de votre entreprise (par exemple, lorsque le client potentiel obtient un itinéraire ou appelle votre entreprise via Google Maps après avoir cliqué sur votre annonce).  Ces nouvelles actions de conversion sont indiquées dans la colonne "Toutes les conversions". Elles ne sont pas incluses dans les stratégies d'enchères intelligentes telles que CPA cible ou Maximiser les conversions, qui sont fondées sur la colonne "Conversions".  Vous pouvez utiliser de plusieurs manières ces nouvelles statistiques de conversion pour optimiser votre publicité locale.  Supposons que vous avez des campagnes dont les annonces incluent des informations locales sur vos magasins à proximité. Vous pourriez également avoir un contenu publicitaire consacré aux offres et aux promotions locales dans ce magasin. Vous pouvez alors utiliser ces renseignements pour mesurer l'impact de vos annonces sur les résultats locaux et pour les optimiser en conséquence. En savoir plus Nous générons des rapports uniquement sur des données cumulées et rendues anonymes. De plus, nous appliquons les bonnes pratiques du secteur pour assurer la confidentialité de chaque utilisateur.  Utiliser le rapport par magasin Parallèlement aux nouvelles statistiques, nous avons également lancé un rapport par magasin. Il vous permet de voir les visites en magasin, anonymisées et cumulées, ainsi que les actions locales par magasin. Supposons que vous avez des magasins de vêtements en trois lieux (Athènes, Bloomington et Boulder) et que vous remarquez que les magasins d'Athènes et de Bloomington génèrent plus d'actions locales et de visites que celui de Boulder. Cette information peut non seulement vous aider à décider comment répartir vos budgets hors ligne par magasin, mais aussi guider vos stratégies locales dans Google Ads. Par exemple, vous voudrez peut-être augmenter vos promotions en ligne à Boulder pour y rehausser les ventes. En savoir plus 1. Think with Google  
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  94. 94
    Optimiser la pertinence grâce aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche
    9 août 2018
    Le mois dernier, lors du Google Marketing Live, nous avons expliqué comment les annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisent la puissance du machine learning (apprentissage automatique) de Google pour vous aider à diffuser la meilleure annonce possible pour chaque requête de recherche. À partir du mois de septembre, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront déployées pour un plus grand nombre d’annonceurs en allemand, en anglais, en espagnol et en français, et d’autres langues suivront prochainement. L'un des avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche est qu'elles vous donnent plus d'espace pour communiquer votre message. Alors que nous nous efforçons d'améliorer ces annonces dans plusieurs langues, il est important d'accorder ce même avantage à vos annonces textuelles existantes. C'est pourquoi, à partir de fin août, vous pourrez ajouter un troisième titre et une deuxième description à vos annonces textuelles. De plus, vos descriptions pourront comporter jusqu'à 90 caractères. Pour commencer, essayez d'ajouter un troisième titre et une deuxième description à vos annonces textuelles existantes. Par exemple, si vous êtes un détaillant utilisant deux titres pour afficher votre marque et votre site officiel, vous pouvez ajouter un troisième titre présentant vos informations de livraison ou des offres spéciales. Pour en savoir plus sur la rédaction d'annonces textuelles efficaces, cliquez ici.
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    Mettre en valeur vos produits en magasin sur le Réseau Display avec des annonces catalogue produits en magasin
    8 août 2018
    Vous pouvez maintenant créer des annonces display avec des flux d'inventaire en magasin à l'aide d'annonces catalogue produits en magasin. Grâce à ces annonces, vous pouvez créer l'image principale et sélectionner les produits que vous souhaitez promouvoir. Les informations détaillées sur le produit et les images sont ensuite extraites de votre flux de produits pour créer des annonces display qui seront diffusées sur divers sites Web, blogs et applications. Les informations sur les prix et les inventaires par magasin sont également incluses. Supposons par exemple qu'un magasin d'articles de sport ait un établissement à Hawaï et un autre dans le Colorado. Chaque magasin dispose d'un inventaire qui lui est propre : le magasin d'Hawaï a des planches de surf en stock, tandis que le magasin du Colorado dispose de snowboards. Les annonces display de l'annonceur peuvent désormais promouvoir des produits pertinents au niveau local. En effet, les annonces catalogue produits en magasin sont extraites des données d'inventaire au niveau de chaque magasin.
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    Devenez un expert en stratégie créative pour les campagnes de promotion d'application
    7 août 2018
    Les campagnes de promotion d'application utilisent des éléments d'annonce pour concevoir des annonces pertinentes à grande échelle dans le but de promouvoir votre application mobile. Pour vous aider à créer des éléments d'annonce efficaces pour votre campagne, nous avons créé un nouveau cours intitulé Éléments d'annonce pour les campagnes de promotion d'application dans le cadre de notre programme éducatif sur les annonces pour les applications qui ne cesse de se développer. Vous trouverez dans ce tout nouveau cours de brèves vidéos et des activités interactives qui vous aideront à comprendre comment les campagnes de promotion d'application utilisent les éléments d'annonce. Vous découvrirez également quels sont les meilleurs types d'éléments à fournir et comment utiliser les rapports sur les éléments pour obtenir des insights créatifs. Inscrivez-vous au cours et obtenez un certificat dès aujourd'hui !
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  97. 97
    Nouvelles protections de sécurité pour votre compte Google Ads
    6 août 2018
    Lorsque vous utilisez Google Ads, vous nous faites confiance pour le traitement d'informations sensibles. Nous comprenons donc qu'il est important d'en assurer la confidentialité et la sécurité. Aujourd'hui, nous effectuons des mises à jour dont le but est de vous permettre de contrôler votre sécurité et de nous assurer que vous restez protégé. Ajouter une couche de sécurité facultative Pour que les utilisateurs Google Ads puissent se connecter à leur compte, la validation en deux étapes requiert un mot de passe et une étape supplémentaire telle qu'un code envoyé par SMS ou une clé de sécurité. Cette couche de sécurité supplémentaire permet de sécuriser des millions d'utilisateurs de produits Google. Au cours des prochaines semaines, nous allons améliorer cette protection en vous permettant de rendre obligatoire la validation à deux facteurs pour tous les utilisateurs de votre compte Google Ads. Protégez votre compte avec la validation en deux étapes. Cliquez sur l'icône Outils  dans l'angle supérieur droit de votre compte Google Ads afin de mettre à jour vos paramètres d'accès. Si vous accédez à votre compte via l'API AdWords ou l'API Google Ads, veillez également à mettre à jour vos paramètres d'accès à l'API. Rester maître de votre domaine Au cours des prochaines semaines, vous pourrez également contrôler les invitations d'accès au compte par domaine d'e-mail. En d'autres termes, seuls les utilisateurs dont l'adresse e-mail est enregistrée sous un domaine spécifique, par exemple examplepetstore.com, peuvent être invités à accéder à votre compte Google Ads. Prendre des mesures supplémentaires pour sécuriser votre compte Pour sécuriser vos informations, vous devez vous tenir informé des protections de sécurité. En suivant ces recommandations pour votre compte Google, vous pouvez contribuer à protéger les données de vos annonces. Pour vous assurer de recevoir les messages importants, vous pouvez aussi tenir à jour les adresses e-mail enregistrées dans votre compte Google Ads. Posté par Anthony Chavez, Director of Product Management
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    Créer un graphique pour comparer des données dans le temps dans l'éditeur de rapports
    3 août 2018
    Les utilisateurs de l'éditeur de rapports nous parlent souvent de l'importance de pouvoir représenter sur un même graphique les données de performances de deux périodes différentes. C'est pourquoi nous sommes heureux d'annoncer que les graphiques de l'éditeur de rapports permettent désormais de comparer des données dans le temps. Cette fonctionnalité vous permet de mieux visualiser vos performances (par exemple, de comparer le nombre de clics enregistrés cette semaine par rapport à la semaine dernière). Dans vos rapports personnalisés au sein de l'éditeur de rapports, vous pourrez désormais analyser sous forme de graphiques l'évolution de vos résultats semaine après semaine, mois après mois ou selon la plage de dates souhaitée.
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    Utiliser le taux d'optimisation pour tirer pleinement parti de votre compte
    2 août 2018
    Le taux d'optimisation, disponible sur la page "Recommandations", permet d'analyser le potentiel d'optimisation de votre compte. Il est mesuré sur une échelle de 0 à 100 %, la valeur maximale signifiant que vous pouvez tirer pleinement parti de votre compte. Pour évaluer si vos campagnes sont totalement optimisées, nous examinons des aspects clés de celles-ci. Nous proposons ensuite des recommandations si nous estimons que des améliorations sont possibles. Plus l'impact potentiel d'une recommandation sur vos performances est élevé, plus l'application de celle-ci aura de poids sur votre taux global. Le taux d'optimisation englobe plusieurs aspects de votre campagne, y compris les éléments suivants : Enchères et budgets Annonces et extensions Mots clés et ciblage Réparations Le taux d'optimisation est calculé en temps réel et prend en compte plusieurs variables, notamment les suivantes : Statistiques, paramètres, et état de votre compte et de vos campagnes Impact des recommandations disponibles Historique des recommandations récentes Tendances de l'écosystème publicitaire Suivre des recommandations pour améliorer votre taux Pour améliorer votre compte, consultez votre taux d'optimisation et suivez les recommandations associées à vos objectifs commerciaux. Exemples : Mango, un détaillant d'envergure internationale, a suivi les recommandations visant à utiliser des stratégies d'enchères intelligentes. Cela a permis à la marque de générer 59 % de conversions supplémentaires et d'augmenter son ROAS de 22 %. Koch Ford, un important concessionnaire automobile au Canada, a suivi les recommandations visant à utiliser un système d'enchères au CPA cible. Cela a permis à la marque de générer 77 % de conversions supplémentaires, tout en réduisant son CPA de 34 %. Remarque : Le taux d'optimisation n'est disponible que pour les campagnes que vous diffusez actuellement sur le Réseau de Recherche. Le taux d'optimisation n'entre pas en compte dans le calcul du niveau de qualité ni dans le classement des annonces. Posté par Blake Reese, Senior Product Manager, Optimizations
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    Faire en sorte que chaque conversion compte grâce à l'ajout de tags sur l'ensemble du site
    2 août 2018
    Nous entrons dans une période passionnante pour les responsables marketing numérique. Connexion à un autre appareil pendant une coupure publicitaire ou encore recherches en attendant le bus : les opportunités de toucher vos clients n'ont jamais été aussi nombreuses. Toutefois, en raison de ces accès multiples, il est difficile de mesurer les conversions avec précision. Vous devez donc adapter les tags ajoutés à votre site en conséquence. Afin de mesurer au mieux les conversions en ligne, vous devez définir les cookies dans le même domaine que votre site (ce que l'on appelle définir des "cookies propriétaires"), grâce à plusieurs outils. Les tags correspondant à ces outils doivent être insérés sur l'ensemble du site, sur chaque page, afin de mesurer et d'optimiser efficacement votre investissement en matière de marketing numérique. Nous vous recommandons également d'utiliser une bibliothèque dynamique telle que gtag.js (également connue sous le nom de global site tag). Vous garderez ainsi la souplesse nécessaire pour répondre à l'évolution de vos besoins et du secteur. L'utilisation de cookies propriétaires vous permet de mesurer les expériences et les efforts marketing qui fonctionnent le mieux sur l'ensemble de vos sites. Il est donc primordial de mesurer les conversions à l'aide de solutions permettant d'ajouter des tags sur le site tout entier et de définir des cookies propriétaires. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le global site tag de Google (pour Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager et Google Analytics) ou un outil tel que Google Tag Manager (pour tous les tags Google et autres que Google). Options d'ajout de tags dans les outils Google Google propose deux options d'ajout de balises de conversion : le global site tag ou Google Tag Manager. L'ajout se fait une seule fois, et chaque solution est compatible avec les produits publicitaires et d'analyse de Google : Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager et Google Analytics. Si la procédure d'ajout des tags est légèrement différente, les deux solutions permettent d'effectuer des mesures transparentes et homogènes. Les mises à jour nécessaires ne devraient pas prendre plus d'un jour à votre webmaster. Lorsque les balises sont incluses sur toutes les pages de votre site Web, le global site tag ou la balise Conversion Linker de Google Tag Manager définissent de nouveaux cookies propriétaires dans votre domaine. Vous pouvez ainsi mesurer les actions qui vous intéressent et déterminer les clics qui génèrent des conversions. Le choix de l'option d'ajout de tags qui vous convient dépend des facteurs suivants : Pour bénéficier, le plus simplement possible, d'une bonne visibilité sur vos conversions provenant de médias payants, utilisez le global site tag. Il est compatible avec Google Ads, les produits publicitaires Google Marketing Platform et Google Analytics. Pour bénéficier d'un outil plus complet de gestion de vos balises de conversion via une interface Web, optez pour Google Tag Manager. Cette solution est compatible avec tous les tags Google et autres que Google. Si vous utilisez déjà Tag Manager, il n'est pas nécessaire d'apporter de modifications à votre page. Il vous suffit d'ajouter la balise Conversion Linker dans l'interface Tag Manager et de la définir de façon à ce qu'elle se déclenche sur toutes les pages. Si vous souhaitez réfléchir plus longtemps avant d'adopter l'une de ces solutions d'ajout de tags sur l'ensemble du site et que vous avez déjà mis en œuvre une version précédente de la balise Google Analytics, vous pouvez associer vos comptes Google Ads et Analytics. Vous pourrez ainsi mesurer les conversions à l'aide de cookies propriétaires. Notez que cette solution n'est compatible qu'avec le suivi des conversions Google Ads, et pas avec les balises Floodlight. Comprendre vos données Après avoir ajouté des balises à votre site, vous devez comprendre et vérifier vos données. Comparez vos conversions enregistrées avec vos chiffres effectifs de ventes. Ces derniers vous permettent d'obtenir les meilleures informations sur votre entreprise. Si les données en ligne et hors connexion sont très différentes, examinez vos balises et vérifiez que vous les avez correctement ajoutées. Notez que certaines divergences sont à attendre en raison des différences au niveau des méthodologies et des technologies de comptabilisation. Évaluez le délai avant qu'un utilisateur moyen effectue une conversion. La statistique "Nombre de jours avant une conversion" de Google Ads permet de déterminer le temps que les utilisateurs aiment consacrer aux recherches préalables à l'achat. Plus l'écart entre un clic et une conversion est long, plus cette dernière risque d'être sous-représentée dans les rapports Google Ads. Mettez à jour vos objectifs de performances en conséquence. Si vous ne pouvez pas mettre à jour vos balises, vous verrez sans doute quelques conversions modélisées dans votre compte dans le courant de l'année. En l'absence de cette mise à jour, Google Ads et Search Ads 360 effectueront une modélisation des conversions après clic réalisées sur le même appareil. Ainsi, vous connaîtrez toujours vos performances globales. Cependant, afin d'obtenir la mesure la plus précise possible, en particulier à un niveau plus détaillé de votre compte (les mots clés, par exemple), vous devrez mettre à jour vos balises. Pour conserver les conversions enregistrées, nous vous recommandons de mettre à jour vos balises dès que possible. Étant donné que la mesure à l'aide de cookies tiers deviendra moins précise au fil du temps, vous constaterez peut-être une diminution des conversions globales, ainsi que des taux et des valeurs de conversion. Cela ne signifie pas que votre volume réel de conversions diminue, mais que votre visibilité sur ces dernières est de moins bonne qualité. Plus vous agirez vite, plus vous pourrez conserver ces conversions. Conclusion L'ajout de tags propriétaires sur l'ensemble du site joue un rôle essentiel pour comprendre vos performances en ligne. Prévoyez donc sans attendre le temps nécessaire à cette modification. Plus vous repousserez l'échéance, plus vous perdrez de précieuses données. Au fur et à mesure que vous effectuez ces mises à jour, assurez-vous de fournir aux utilisateurs des informations claires et complètes sur les données que vous collectez, et d'obtenir leur consentement lorsque la législation l'impose. Si vous avez des questions, vous pouvez les adresser à l'équipe de gestion de votre compte ou nous contacter à tout moment. Posté par Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
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    Tirez parti des nouvelles fonctionnalités de Google Ads Editor 12.4
    24 juillet 2018
    Au début du mois, nous avons lancé Google Ads Editor 12.4. Cette nouvelle version est compatible avec un plus grand nombre de stratégies d'enchères, d'annonces display responsives, de campagnes intelligentes sur le Réseau Display et plus encore. En savoir plus et télécharger la nouvelle version de Google Ads Editor
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    Mises à jour apportées aux stratégies d'enchères intelligentes
    23er juillet 2018
    Les stratégies d'enchères intelligentes permettent de maximiser vos performances en définissant l'enchère optimale lors de chaque mise en concurrence. Nous avons déployé plusieurs mises à jour afin de rendre ces stratégies plus simples, plus intuitives et plus transparentes.   Concentrez-vous sur les conversions les plus importantes à l'aide du ROAS cible mis à jour Vous pouvez générer davantage de conversions ou de revenus pour votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires à l'aide du ROAS cible. Son algorithme mis à jour lui permet de tenir compte d'un plus grand nombre de facteurs lors de la prédiction des valeurs de conversion. Par exemple, si vos clients ont tendance à effectuer des achats de grande valeur le soir et le week-end, le ROAS cible peut vous faire gagner en efficacité : il définit des enchères plus élevées pour ces créneaux horaires et réduit les dépenses pendant les autres périodes. Générez davantage de conversions plus efficacement Si vous commencez tout juste à utiliser les stratégies d'enchères intelligentes sur votre compte et vos campagnes, nos modèles d'enchères peuvent désormais vous aider à optimiser vos performances en quelques jours, même si votre historique des données de conversion est limité. Notre algorithme mis à jour équilibre automatiquement les performances pour toute la stratégie d'enchères, ce qui permet même aux campagnes et aux groupes d'annonces générant peu de trafic d'obtenir de meilleurs résultats. Par exemple, si les utilisateurs d'une liste de remarketing spécifique produisent davantage de conversions, le CPA cible peut recentrer les dépenses sur les campagnes qui ciblent un grand nombre de ces internautes. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentes Réduisez le nombre d'étapes nécessaires pour atteindre vos objectifs Il n'a jamais été aussi simple de sélectionner la meilleure stratégie d'enchères pour vos campagnes, grâce à la procédure guidée désormais disponible dans la nouvelle interface Google Ads. Il vous suffit de sélectionner la statistique qui vous intéresse (clics, conversions ou valeur de conversion), puis d'indiquer le moyen par lequel vous souhaitez que Google Ads optimise vos résultats.  Il est tout aussi facile de sélectionner et de modifier la stratégie d'enchères de plusieurs campagnes en une seule opération grâce à la fonctionnalité de modification groupée disponible dans l'onglet "Campagnes". Choisissez le bon moment pour consulter vos performances grâce aux nouvelles statistiques de délai de conversion Pour obtenir un aperçu plus précis des performances de votre stratégie d'enchères, ne consultez que les périodes dont les données de conversion sont complètes. Le rapport sur la stratégie d'enchères comporte de nouvelles statistiques de délai de conversion qui vous permettent de connaître le laps de temps qui s'écoule entre le clic et la conversion de chaque client. Une fois ce délai écoulé, vous savez qu'il s'agit du meilleur moment pour examiner vos données. En savoir plus sur le délai de conversion
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    Créer des groupes d'utilisateurs de test et de contrôle dédiés avec des tests basés sur les cookies
    19 juillet 2018
    Par défaut, les tests de campagne attribuent un utilisateur à un groupe de test ou de contrôle à chaque recherche saisie (c'est ce que nous appelons la "répartition basée sur les recherches").  Ainsi, lorsqu'un internaute effectue trois recherches, deux peuvent intégrer un groupe de test, tandis que la troisième peut être ajoutée à un groupe de contrôle.  Avec notre nouvelle répartition basée sur les cookies, vous pouvez désormais attribuer les internautes à des groupes de test et de contrôle dédiés. De cette manière, si un utilisateur mis en correspondance avec un groupe de test effectue trois recherches, elles seront toutes intégrées au groupe de test.    Vous êtes libre de choisir l'option de répartition qui vous convient le mieux. Vous devez bien comprendre ces deux types de répartition et sélectionner celui qui correspond le plus à vos besoins pour chaque test.    La répartition basée sur les cookies peut être la plus adaptée dans les cas suivants : Vous souhaitez tester des audiences spécifiques. Vous souhaitez configurer un test de page de destination qui s'exécute de même manière que d'autres outils de test d'optimisation du taux de conversion.   La répartition basée sur les recherches peut être la plus adaptée dans les cas suivants : Vous souhaitez assurer la cohérence avec les précédents tests basés sur les recherches. Vos campagnes génèrent peu de trafic.   Imaginons que vous souhaitiez tester l'incidence des pages AMP (Accelerated Mobile Pages), qui se chargent souvent en moins d'une seconde. Si vous configurez ce test avec la répartition basée sur les recherches, il est possible qu'un utilisateur soit redirigé vers des pages tantôt AMP, tantôt non-AMP en raison des changements de groupe (test ou contrôle) causés par chaque recherche qu'il effectue. En activant la répartition basée sur les cookies, vous pouvez harmoniser l'expérience utilisateur, car chaque internaute est affecté de manière permanente au groupe de test ou de contrôle. Pour en savoir plus sur les tests, cliquez ici
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    Nouvelles options disponibles dans Google Ads pour les paramètres de page de destination
    18 juillet 2018
    Nous avons apporté deux changements qui vous permettront de spécifier plus facilement les paramètres de page de destination. Le suffixe d'URL finale est désormais disponible dans Google Ads. En outre, le nombre de paramètres personnalisés disponibles est passé de trois à huit. Vous disposez ainsi de nouvelles possibilités lorsque vous spécifiez vos paramètres de page de destination. Ces nouveautés sont particulièrement utiles pour les comptes qui exploitent des solutions de suivi tierces. Avec ces ajouts, Google Ads offre désormais toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour migrer vos comptes vers le suivi en parallèle. Vous devez effectuer cette opération avant le 30 octobre. Si vous ne l'avez pas déjà fait, nous vous recommandons d'activer le suivi en parallèle dès à présent pour bénéficier des avantages associés. Important : Assurez-vous d'utiliser Google Ads Editor 12.4 ou une version ultérieure. Sinon, certaines des modifications que vous avez précédemment apportées aux URL et au suivi en parallèle pourraient être supprimées. Savoir quelle version de Google Ads Editor vous utilisez Afin que vos modifications apportées au suivi en parallèle ne soient pas supprimées, celles que vous avez effectuées avec l'ancienne interface AdWords (y compris celles concernant les campagnes, les groupes d'annonces, les mots clés, les annonces et les extensions) peuvent être refusées. Pour les appliquer, passez à la nouvelle interface Google Ads. Identifier l'interface Google Ads utilisée
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    Tirer parti du rapport sur les pages de destination avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
    18 juillet 2018
    Le rapport sur les pages de destination dans Google Ads vous montre les performances des pages de destination de vos campagnes traditionnelles sur les Réseaux de Recherche et Display. Désormais, il inclut également les pages de destination de vos campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche.  Grâce à ces informations, vous pouvez évaluer les pages de destination et les optimiser. Par exemple, imaginons que vous vendiez des articles de sport et que votre page de destination pour les ballons de football soit performante. Sur la base de ce renseignement, vous pouvez créer un groupe de ciblage dédié à cette page afin de personnaliser davantage le contenu publicitaire associé et de générer plus de trafic. Pour en savoir plus sur l'onglet "Pages de destination", cliquez ici
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    Améliorer vos mots clés avec la fiche de performance "Nouveaux mots"
    17 juillet 2018
    Au fil du temps, il est possible que de nouveaux termes de recherche déclenchent la diffusion de vos annonces, même si vous n'avez apporté aucune modification à vos mots clés. Ils peuvent révéler l'existence de nouvelles opportunités de mots clés. Auparavant, les annonceurs devaient découvrir ces nouveaux termes de recherche manuellement dans le rapport sur les termes de recherche. Avec la nouvelle fiche de performance "Nouveaux mots", nous effectuons désormais ces opérations à votre place. Elle surveille et vous signale l'apparence de nouveaux termes de recherche pour que vous puissiez en tenir compte rapidement.  Imaginons que vous diffusiez des annonces pour une entreprise spécialisée dans les chaussures. La fiche de performance vous signale qu'un nouveau terme de recherche, "basket", déclenche la diffusion de vos annonces. Vous constatez que les recherches effectuées avec le terme "basket" enregistrent des taux de conversion plus élevés. Vous pouvez alors ajouter de nouveaux mots clés associés au terme de recherche "basket".  À l'aide de l'outil de planification des mots clés, vous pouvez également trouver d'autres termes de recherche à fort potentiel qui comportent le mot "basket". Ces renseignements vous permettent aussi de trouver les nouveaux termes de recherche non pertinents ou peu performants. Dans l'exemple suivant pour des chaussures, la fiche de performance vous permet de repérer un terme comme "sabot", que vous pouvez ajouter à la liste des mots clés à exclure.      Outre la fiche de performance "Nouveau mots", veillez à consulter régulièrement votre rapport complet sur les termes de recherche afin de visualiser de manière plus détaillée les termes de recherche associés à vos annonces.  Consultez le Centre d'aide pour obtenir des informations sur les différentes fiches de performance de l'onglet "Vue d'ensemble" de votre compte. 
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    Réagir rapidement aux fluctuations de vos campagnes grâce à la fiche de performance "Changement au niveau du groupe d'annonces"
    16 juillet 2018
    Les performances de vos campagnes peuvent être affectées par de brusques changements dans les dépenses entre les groupes d'annonces. Jusqu'à présent, il vous fallait procéder manuellement pour identifier les groupes enregistrant des modifications importantes du trafic. Vous deviez cliquer pour accéder aux diverses campagnes, sélectionner la statistique de coût et étudier différentes plages de dates. Avec la nouvelle fiche de performance "Changement au niveau du groupe d'annonces", vous êtes automatiquement averti lorsque des changements se produisent entre les groupes d'annonces. Vous pouvez ainsi évaluer l'impact de ces fluctuations sur les performances et effectuer les ajustements nécessaires.  Par exemple, supposons que le groupe d'annonces 1 a toujours généré des ventes avec une marge moins élevée que le groupe d'annonces 2 ou le groupe d'annonces 3, et que la part du budget de campagne du groupe d'annonces 1 augmente depuis récemment. Dans ce cas, il serait logique de placer le groupe d'annonces 1 dans sa propre campagne afin de contrôler les budgets séparément pour vos groupes d'annonces générant des marges plus élevées.  Sinon, vous risquez de voir chuter vos marges globales. Consultez le Centre d'aide pour obtenir des informations sur les autres fiches de performance de la section "Vue d'ensemble" de votre compte AdWords. 
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    Gagner du temps lors de la création de rapports avec le nouveau module complémentaire Google Ads pour Google Sheets
    13 juillet 2018
    Accélérez la création de vos rapports à l'aide du module complémentaire Google Ads pour Google Sheets. Supposons qu'un annonceur doive télécharger ses données Google Ads au format CSV afin de les associer à ses données propriétaires pour la création d'un rapport. Cela implique de télécharger et de mettre à jour les données fréquemment, ce qui est répétitif, prend du temps et présente un risque d'erreur élevé.  Le module complémentaire Google Ads rend ce processus simple et facile, car vous n'avez à créer votre rapport qu'une seule fois. Vous pouvez ensuite actualiser facilement vos données directement dans Sheets en quelques clics, et les rapports associés sont alors automatiquement mis à jour.   Cela vous épargne ainsi la fastidieuse tâche quotidienne ou hebdomadaire consistant à télécharger et à copier/coller les données dans vos feuilles de calcul. En outre, puisque cette opération est réalisable dans Google Sheets, les utilisateurs avec qui vous souhaitez partager votre travail peuvent immédiatement le consulter et y apporter des modifications. Par exemple, vous pouvez générer des rapports quotidiens afin d'évaluer votre progression par rapport à vos objectifs budgétaires.  Voici un exemple de données pouvant être extraites via le module complémentaire Google Ads pour Google Sheets.      Vous pouvez ensuite les associer à vos données propriétaires sur les objectifs de dépenses en utilisant la fonction vlookups dans un nouvel onglet.   Les instructions sumifs (ou fonctions de requête) et la mise en forme conditionnelle sont alors à votre disposition pour représenter les données de manière plus visuelle dans les rapports de gestion et les rapports à l'attention du client, comme l'exemple suivant.      Vous pouvez également combiner le module complémentaire Google Ads avec des instructions sumifs ou des fonctions de requête pour que la démarche de création de rapports soit plus automatisée. Voici quelques exemples :  Graphiques de comparaison de plages de dates. Il est possible d'utiliser le module complémentaire dans plusieurs onglets de la même feuille. Supposons que vous souhaitiez analyser des données entre deux périodes correspondant chacune à une plage de dates distincte.  Vous pouvez activer le module complémentaire sur deux onglets différents, chacun représentant une période. Vous avez alors la possibilité d'extraire les analyses de ces deux plages de dates dans un troisième onglet en vue de la création de rapports.  Rapports portant sur plusieurs propriétés. Pour extraire des données de chaque rapport, utilisez importranges. Vous pouvez créer des rapports de synthèse offrant une vue d'ensemble des résultats de plusieurs rapports plus précis.  Enfin, le module complémentaire vous permet d'incorporer des fonctions avancées de Sheets dans vos rapports.  Par exemple, vous pouvez calculer le budget à l'aide des données sur le taux d'impressions et les performances grâce au module complémentaire Open Solver.
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    La vitesse est primordiale pour favoriser l'engagement des clients
    11 juillet 2018
    Aujourd'hui, il ne suffit plus de choisir les bons mots clés ou de définir les enchères appropriées pour que vos annonces en ligne enregistrent de meilleurs résultats. Vous devez proposer aux consommateurs les expériences utiles et fluides qu'ils attendent des marques. Hier, lors du Google Marketing Live, nous avons présenté des innovations publicitaires qui vous aident dans cette démarche grâce au machine learning (apprentissage automatique) de Google. Toutefois, même les meilleures annonces n'obtiennent pas de bons résultats si elles redirigent les internautes sur des pages de destination lentes, en particulier sur les mobiles. Dans le secteur du commerce de détail, nous avons constaté qu'un délai d'une seconde dans le chargement d'une page pouvait se traduire par une diminution du nombre de conversions de 20 %¹. C'est pourquoi nous faisons le nécessaire pour vous aider à analyser votre site mobile et le rendre plus rapide. Découvrez si vos pages mobiles ralentissent votre entreprise Aujourd'hui, plus de la moitié du trafic Web est généré sur les mobiles. Pourtant, une page Web mobile met en moyenne 15 secondes à se charger². Pour de nombreuses marques, cela constitue une opportunité manquée, surtout lorsque plus de la moitié des utilisateurs quittent les pages mobiles qui mettent plus de trois secondes à se charger3. Qu'en est-il pour votre entreprise ? Pour vous aider à comprendre dans quelle mesure la vitesse de chargement de la page de destination affecte les performances de vos annonces, nous avons lancé une nouvelle statistique : le score de vitesse sur mobile. Évalué sur une échelle de 1 à 10 points (10 représentant la vitesse la plus élevée), le score de vitesse sur mobile vous permet d'identifier rapidement les pages qui offrent une expérience mobile rapide et celles qui peuvent être améliorées.   Affichez votre score de vitesse sur mobile dans la section Pages de destination de Google Ads   Le score de vitesse sur mobile tient compte de plusieurs facteurs, y compris le rapport entre la vitesse de chargement de la page et le taux de conversion potentiel. Nous commençons à déployer cette statistique auprès des annonceurs du monde entier en ce moment même. Améliorez l'expérience sur mobile grâce aux pages AMP Maintenant que vous savez ce qui vous ralentit, vous pouvez y remédier. Pour ce faire, utilisez les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) : elles offrent une expérience sur mobile plus rapide, plus fluide et plus engageante. En effet, elles se chargent en moyenne 85 % plus vite que les pages mobiles classiques⁴. Leur vitesse d'affichage est telle que le chargement semble instantané. Une fois que votre site Web est plus rapide, vous pouvez rediriger les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces du Réseau de Recherche vers ces pages AMP. Ainsi, vous créez l'expérience ultrarapide et agréable dont les consommateurs souhaitent bénéficier sur mobile. Des marques comme Greenweez, leader français du bio, intègrent des pages AMP afin d'améliorer la vitesse et les performances des pages de destination de leur site mobile. Greenweez a réussi à multiplier par cinq la vitesse de chargement de ses pages mobiles, ce qui a entraîné une augmentation de 80 % des conversions sur mobile ! Faites de la vitesse de votre site mobile une priorité En cas d'expérience négative sur mobile, les utilisateurs seront beaucoup moins enclins à vous acheter un produit ou service à l'avenir. La vitesse doit donc être une priorité pour votre entreprise si vous souhaitez garder une longueur d'avance. Pour vous aider à y parvenir, nous avons élaboré deux outils gratuits : le comparateur de vitesse vous permet de comparer la vitesse de votre site mobile à la concurrence, tandis que le simulateur d'impact fournit une estimation des pertes de revenus potentiels causées par la lenteur de votre site mobile. Pour en savoir plus sur ces outils et les bonnes pratiques à suivre afin de gagner en rapidité sur votre site mobile, consultez le site Think with Google. Posté par Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance", avril 2017. 2. Étude Google, Webpagetest.org, échantillon de 11 millions de domaines Web mobiles chargés via une connexion 4G globalement représentative, janvier 2018. 3. Données Google, données Google Analytics cumulées et anonymes, recueillies auprès d'un échantillon de 3 700 sites mobiles ayant accepté de partager des données d'analyse comparative, mars 2016. 4. Données Google mondiales, avril 2017
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    Le machine learning au service de chaque annonceur
    10 juillet 2018
    La façon dont les utilisateurs effectuent différentes tâches évolue en permanence, qu'il s'agisse de trouver le café le plus proche ou de trier et conserver des photos de famille. Il y a quelques semaines, nous vous avons expliqué en quoi le machine learning nous permet d'améliorer nos produits grand public et de simplifier la vie des utilisateurs. Dans tout juste une heure, nous vous présenterons notre projet de machine learning le plus important en matière de publicité, dont l'objectif est d'aider les responsables marketing à saisir encore plus d'opportunités pour leurs entreprises. Nous vous expliquerons le fonctionnement de cette technologie dans nos produits, et en quoi elle est essentielle pour proposer aux consommateurs les expériences pertinentes et fluides qu'ils attendent des marques. Rejoignez-nous en direct aujourd'hui, à 9h00 PT (12h00 ET). Optimisez la pertinence grâce aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche Aujourd'hui, les consommateurs sont plus curieux et exigeants, et ils souhaitent pouvoir gagner en productivité grâce au mobile. Par conséquent, ils souhaitent voir des annonces soient utiles et personnalisées. Il n'est pas facile de répondre à leurs attentes, en particulier à grande échelle. C'est la raison pour laquelle nous vous présentons les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Ce type d'annonce combine votre créativité et la puissance du machine learning de Google pour vous aider à diffuser des annonces utiles et pertinentes. Il vous suffit de fournir jusqu'à 15 titres et 4 lignes de description, et Google s'occupe du reste. En testant différentes combinaisons, Google identifie la création la plus performante pour toute requête de recherche. Ainsi, des personnes qui effectuent la même recherche sont susceptibles de voir des annonces différentes, en fonction du contexte. Nous savons que ce type d'optimisation est efficace : en moyenne, les annonceurs qui testent plusieurs créations à l'aide du machine learning de Google enregistrent jusqu'à 15 % de clics supplémentaires1. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront proposées aux annonceurs au cours des prochains mois. Optimisez la pertinence et les performances sur YouTube Chaque jour, les utilisateurs visionnent plus d'un milliard d'heures de vidéo sur YouTube. La plate-forme est également une source d'information et d'inspiration de plus en plus utilisée par les consommateurs qui souhaitent réaliser des achats, quelle que soit leur importance. Par exemple, environ 50 % des acheteurs de voitures indiquent qu'ils recherchent des informations sur YouTube avant leur achat2. En outre, près de la moitié des membres de la génération Y accèdent à la plate-forme pour obtenir des conseils culinaires avant de déterminer quels ingrédients acheter3. Il est donc essentiel que vos annonces vidéo soient diffusées au bon moment, auprès de la bonne audience. Le machine learning nous permet de transformer cette attention en résultats sur YouTube. Auparavant, nous vous aidions à optimiser vos campagnes en vue d'accroître le nombre de vues et d'impressions. D'ici la fin de l'année, nous vous proposerons la fonctionnalité Optimiser l'impact, qui vous permettra de toucher les personnes les plus susceptibles de s'intéresser à votre marque après avoir vu une annonce vidéo. Le fonctionnement de cette nouvelle stratégie d'enchères intelligentes repose également sur le machine learning. Cette technologie ajuste automatiquement les montants lors de la mise aux enchères afin de maximiser l'impact de vos annonces vidéo sur la perception de la marque, tout au long du parcours d'achat. La fonctionnalité Optimiser l'impact est disponible dès maintenant en version bêta et sera proposée aux annonceurs du monde entier d'ici la fin de l'année. Générez plus de trafic en magasin grâce aux campagnes locales Qu'ils commencent leur recherche sur YouTube ou sur Google, les utilisateurs continuent d'effectuer la majorité de leurs achats dans des magasins physiques. Sur les mobiles, le nombre de recherches de produits ou services "à proximité" a été multiplié par plus de trois au cours des deux dernières années4, et près de 80 % des consommateurs se rendent en magasin lorsqu'ils savent qu'ils y trouveront un article qu'ils veulent obtenir immédiatement5. Pour bon nombre d'entre vous, cela signifie qu'il est essentiel de générer du trafic dans vos établissements physiques, en particulier lors des moments importants de l'année (par exemple, à l'occasion d'événements ou de promotions en magasin). Nous lançons aujourd'hui les campagnes locales, un nouveau type de campagne conçu exclusivement pour générer des visites en magasin. Fournissez quelques informations simples, comme les adresses de vos établissements et votre création publicitaire, et Google optimise automatiquement vos annonces sur les différents sites afin d'attirer davantage de consommateurs dans votre magasin. Mettez en avant vos établissements sur les propriétés et les réseaux Google   Les campagnes locales seront proposées aux annonceurs du monde entier au cours des prochains mois. Tirez pleinement parti de vos campagnes Shopping Il y a quelques mois, nous avons lancé un nouveau type de campagne Shopping, qui optimise les performances en fonction de vos objectifs. Ces campagnes Shopping intelligentes vous permettent d'atteindre vos objectifs de chiffre d'affaires sans intervention manuelle de votre part, que ce soit pour la gestion ou la définition des enchères de vos différents produits ou mots clés. Au cours des mois à venir, nous allons les améliorer pour permettre une optimisation basée sur plusieurs objectifs commerciaux. En plus de maximiser la valeur de conversion, vous pourrez sélectionner des objectifs axés sur les visites en magasin ou les nouveaux clients. Le machine learning tient compte de la probabilité qu'un clic génère l'un de ces résultats et facilite l'ajustement des enchères en conséquence. En outre, le machine learning permet d'optimiser l'emplacement de diffusion de vos annonces Shopping (sur Google.fr, la recherche d'images, YouTube, et des millions de sites et d'applications sur le Web) et le choix des produits mis en avant. Il tient compte d'un vaste panel de signaux, comme la demande saisonnière et le prix. Grâce aux campagnes Shopping intelligentes, des marques comme GittiGidiyor (filiale d'eBay) ont simplifié la gestion de leurs annonces et amélioré leurs résultats. GittiGidiyor a augmenté son retour sur les dépenses publicitaires de 28 % et ses ventes de 4 %, tout en gagnant du temps dans la gestion des campagnes. Enfin, cette fonctionnalité est désormais compatible avec les principales plates-formes d'e-commerce, ce qui permet de simplifier la gestion des campagnes. Au cours des prochaines semaines, vous pourrez configurer et gérer des campagnes Shopping intelligentes directement dans Shopify, en plus de Google Ads. Rejoignez-nous en direct pour en savoir plus ! Nous vivons un moment important pour les responsables marketing, et nous sommes très heureux de vous accompagner dans cette aventure. Rejoignez-nous aujourd'hui à 9h00 PT (12h00 ET) pour connaître tous les détails à l'occasion du Google Marketing Live. Pour vous tenir au courant, consultez le nouveau blog Google Ads. Posté par Jerry Dischler, Vice President of Product Management   1. Données internes Google 2. Google/Kantar TNS, étude "Auto CB Gear Shift", États-Unis, 2017, échantillon : 312 acheteurs de voitures neuves ayant visionné une vidéo en ligne 3. Google/Ipsos, États-Unis, novembre 2017 4. Données internes Google, États-Unis, juillet-décembre 2015 et juillet-décembre 2017 5. Google/Ipsos, États-Unis, "Shopping Tracker", enquête en ligne, échantillon : 3 613 internautes américains de plus de 13 ans ayant réalisé un achat au cours des deux derniers jours, octobre-décembre 2017
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    Partager des informations sur les performances de votre compte avec vos collègues grâce aux commentaires
    9 juillet 2018
    Vous pouvez désormais ajouter des commentaires directement dans les graphiques de performances Google Ads ou dans le panneau de votre compte prévu à cet effet. Cette fonctionnalité vous permet de porter rapidement certaines informations à l'attention de vos collègues. Elle peut s'avérer utile dans de nombreuses situations.  Si vous êtes plusieurs à vous partager la gestion d'un compte, les commentaires vous permettent de transmettre rapidement les modifications (par exemple, le lancement d'un nouveau groupe d'annonces). Vous améliorez ainsi la productivité et la collaboration dans votre équipe. Par exemple, supposons que vous ayez enregistré un pic des performances et que vous en ayez déjà identifié la raison. Vous pouvez laisser un commentaire pour les autres membres de l'équipe de façon qu'ils n'effectuent pas une deuxième fois votre analyse. Si vous apporté une modification importante au budget d'une campagne, vous pouvez signaler cet ajustement dans un commentaire, avec la date correspondante. Vos collègues peuvent alors comprendre immédiatement pourquoi les performances ont changé au cours des derniers jours. Grâce aux commentaires, vous pouvez communiquer d'autres modifications importantes (par exemple, si vous commencez une promotion, changez de stratégie d'enchères ou mettez en veille des mots clés). Les commentaires sont non seulement utiles pour signaler des ajustements apportés au compte, mais également pour mettre en évidence des renseignements externes, comme des facteurs saisonniers propres au compte, qui peuvent avoir un impact sur les performances. Par exemple, si certaines de vos annonces sont diffusées dans un pays différent, vous pouvez ajouter en commentaire les dates de vacances qui peuvent expliquer les variations du volume de recherche.  Les commentaires sont un outil collaboratif. Ils vous permettent d'informer vos collègues de modifications importantes ou d'événements pouvant avoir un impact sur les performances de votre compte. En savoir plus
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    Des expériences publicitaires plus rapides, plus sûres et plus conviviales pour les consommateurs
    17 mai 2018
    Les attentes des consommateurs en matière de rapidité, de sécurité et de qualité des expériences numériques sont de plus en plus élevées. Il est ainsi devenu primordial pour les marques de répondre à ces exigences. Chez Google, nous développons de nouvelles solutions innovantes pour permettre aux annonceurs Google Ads d'offrir les meilleures expériences publicitaires possible à leurs clients sur le Web. Vitesse : améliorations en matière de suivi des clics   Sur Internet, la vitesse est primordiale. En effet, on constate qu'un retard d'une seconde dans le chargement d'une page mobile peut entraîner une diminution du nombre de conversions pouvant atteindre 20 %1. C'est pourquoi nous avons annoncé la possibilité d'utiliser des pages de destination au format AMP (Accelerated Mobile Pages) dans Google Ads, et nous avons développé de nouveaux outils tels que le comparateur de vitesse sur mobile et le simulateur d'impact. Il suffit de saisir quelques informations, et l'outil estime l'impact potentiel sur vos revenus d'une amélioration de la vitesse de votre site Web mobile.   Pour améliorer la vitesse des sites mobiles, nous avons également lancé cette année le suivi en parallèle (blog | Centre d'aide) pour les annonceurs qui utilisent des systèmes de suivi des clics. Comment cela fonctionne-t-il ? Avec le suivi en parallèle, les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce sont redirigés plus rapidement vers votre site (la vitesse de chargement peut être accélérée de plusieurs secondes2), car le suivi des clics est traité en arrière-plan par le navigateur Web. Cette fonctionnalité permet d'améliorer l'expérience utilisateur, de générer davantage de conversions et de réduire les dépenses liées aux clics avec rebond.   À compter du 30 octobre 2018, le suivi en parallèle sera obligatoire pour tous les comptes Google Ads.Prenez une longueur d'avance : vous pouvez activer dès maintenant cette fonctionnalité pour les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche. Même si vous ne voulez pas l'activer aujourd'hui, commencez à en parler avec le fournisseur de votre outil de suivi des clics afin de vous assurer que ce dernier est compatible. Cela permettra d'éviter toute interruption de votre système de mesure des clics. Une fois que vous avez vérifié la compatibilité de votre système de mesure des clics, vous pouvez activer le suivi en parallèle au niveau de votre compte. Pour cela, accédez à la page "Paramètres", puis à la section "Suivi". En savoir plus Sécurité : importance du protocole HTTPS   Il est important d'offrir à vos clients une expérience utilisateur sécurisée chaque fois qu'ils accèdent à votre site Web. Cependant, un trop grand nombre de marques utilisent encore le protocole HTTP non chiffré pour rediriger les utilisateurs vers leurs pages de destination. C'est pourquoi Google recommande fortement que les sites adoptent le chiffrement HTTPS. Il s'agit du standard dans l'industrie pour garantir la sécurité et l'intégrité des données transférées entre le navigateur et le site Web.   Au cours de l'année passée, le nombre de pages HTTP signalées par Chrome comme non sécurisées n'a cessé d'augmenter. À partir de juillet 2018, avec le lancement de Chrome 68, toutes les pages HTTP seront signalées comme non sécurisées dans Chrome.     Pour vous permettre de continuer à garantir la convivialité de vos pages de destination, nous avons pris les mesures supplémentaires suivantes :   À partir de la semaine du 11 juin, les clics sur les annonces sur le Réseau de Recherche au format HTTP seront automatiquement redirigés vers le protocole HTTPS si votre site est compatible avec ce dernier. Nous avons lancé la fonctionnalité Historique des versions applicable aux annonces pour vous permettre de passer les URL de vos pages de destination du format HTTP au format HTTPS sans avoir à réinitialiser toutes les statistiques de performance. Au cours des prochaines semaines, nous commencerons à vous envoyer des avertissements dans Google Ads si vous utilisez des adresses HTTP moins sécurisées pour vos pages de destination.   Nous espérons que ces innovations permettront aux internautes de parcourir le Web plus rapidement, en toute confiance et de façon plus sécurisée.   Posté par Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance", Akamai, avril 2017. 2. Données internes Google, États-Unis/Inde/Japon. Données cumulées et anonymes issues d'un échantillon d'utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce AdWords avec suivi d'URL activé, août 2017.  
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