Uudet ominaisuudet ja ilmoitukset

  1. 1
    Responsiivisten Hakumainosten luominen ja muokkaaminen Google Ads ‑mobiilisovelluksessa
    20.6.2019
    On tärkeää pysyä Google Ads ‑kehityksen tasalla niin työpöydän ääressä kuin liikkeellä ollessa. Google Ads ‑mobiilisovelluksella (Android, iOS) voit seurata kampanjoitasi ja hoitaa asioita helposti ajasta ja paikasta riippumatta. Mobiilisovelluksen kahden uuden päivityksen ansiosta voit parantaa tilisi tuloksia helposti ja nopeasti silloinkin, kun et ole tietokoneen ääressä. Responsiivisten Hakumainosten luominen ja muokkaaminen Nyt voit luoda ja muokata Responsiivisia Hakumainoksia suoraan sovelluksessa (aiemmin sovelluksessa oli mahdollista vain keskeyttää mainoksia ja ottaa ne käyttöön). Tämä on erityisen kätevää, kun haluat julkaista viime hetken tarjouksia vaikkapa työmatkalla tai kahvilan kassajonossa.   Negatiivisten avainsanojen lisääminen, tarkistaminen ja muokkaaminen Otamme myös käyttöön muita uusia ominaisuuksia ja suosituksia, joita oli aiemmin mahdollista käyttää vain tietokoneella. Niiden avulla voit hallita negatiivisia avainsanoja sovelluksessa. Nyt voit luoda, tarkistaa ja muokata negatiivisia avainsanoja lisätä negatiivisia avainsanoja suoraan hakulausekkeen tuloskortilta niiden kyselyjen perusteella, joiden yhteydessä mainostasi on näytetty  saada ehdotuksia poistettavista negatiivisista avainsanoista, jotka estävät mainoksiasi näkymästä joidenkin avainsanojesi yhteydessä. Lataa mobiilisovellus (Android, iOS) ja pysy kuulolla, sillä julkaisemme lisää päivityksiä pian. Kirjoittaja: Adam Herscher, Google Adsin tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  2. 2
    Perehdy Shopping‑kampanjoiden laskeutumissivujen tehokkuuteen Laskeutumissivut‑sivulla
    19.6.2019
    Hyvä laskeutumissivukokemus on avainasemassa, jotta mainoskampanjoista saadaan konversioita. Laskeutumissivut‑sivulta näet helposti, miten tehokkaita laskeutumissivusi ovat. Tästä päivästä alkaen Shopping‑kampanjoiden laskeutumissivujen tehokkuustiedot ovat nähtävillä raportissa. Raportista näet, mitkä Shopping‑kampanjoidesi laskeutumissivut edistävät myyntiä eniten ja mitkä vaativat enemmän huomiota. Oletetaan esimerkiksi, että olet polkupyöräkauppias ja huomaat, että myydyin polkupyöräsi ei enää tuota konversioita. Laskeutumissivut‑sivulta näet, että tuotteen laskeutumissivulla on ollut toimintahäiriö viime viikosta lähtien. Tämän tiedon pohjalta voit korjata laskeutumissivun yhdessä verkkovastaavasi kanssa ja saada konversiot jälleen nousuun. Tarkista Shopping‑kampanjoiden laskeutumissivun tehokkuus Google Adsin Laskeutumissivut‑sivulta Lisätietoja laskeutumissivujen optimoinnista on täällä. Kirjoittaja: Prashant Nair, tuotepäällikkö, Google Ads
    Lisätietoja
  3. 3
    Portfolion hintatarjousstrategioiden yksinkertaistaminen
    19.6.2019
    Portfolion hintatarjousstrategiat ovat automaattisia, tavoitekeskeisiä hintatarjousstrategioita, joiden avulla voi optimoida useiden kampanjoiden hintatarjouksia. Saamamme kattavan palautteen perusteella selkeytämme ja yksinkertaistamme heinäkuussa kahta strategiaa. Ensiksi poistamme mahdollisuuden luoda portfolion hintatarjousstrategioita tehostetulle klikkauskohtaiselle hinnalle (ECPC). Tehostettu klikkauskohtainen hinta yksittäisissä kampanjoissa tarjoaa samat edut kuin portfolion hintatarjousstrategia. Yksittäisiä kampanjoita myös käytetään paljon enemmän. Myöhemmin tänä vuonna tehostetun klikkauskohtaisen hinnan portfoliot muutetaan yksittäisiksi tehostetun klikkauskohtaisen hinnan kampanjoiksi. Monet käyttäjät ovat kertoneet meille, että suunnitellun käyttösumman asetus oli sekava ja että päiväbudjetit olivat hyödyllisempiä ja selkeämpiä. Olemme ottaneet palautteen huomioon. Jatkossa suunniteltu käyttösumma ei ole enää käytettävissä uusille Maksimoi klikkaukset ‑portfolioille. Maksimoi klikkaukset ‑portfoliota käyttävien kampanjoiden kulutus määritetään jatkossa päiväbudjettien avulla. Myöhemmin tänä vuonna järjestelmistämme poistetaan vanhat suunnitellun käyttösumman asetukset. Kulutusta hallitaan sen sijaan päiväbudjetin avulla. Otamme nämä muutokset käyttöön sekä poistimme äskettäin käytöstä Hakukohdesivun sijoitus‑ ja Näkyvyys ennen muita ‑hintatarjousstrategiat, jotta hintatarjousvaihtoehdot olisivat jatkossa selkeämpiä ja yksinkertaisempia. Alla on yhteenveto muutoksista ja suositelluista korvaavista vaihtoehdoista: Tuote Suositeltu korvaava vaihtoehto Portfolion ECPC Kampanjatason ECPC Suunniteltu käyttösumma Maksimoi klikkaukset ‑strategialle Kampanjan päiväbudjetit Hakukohdesivun sijoitus Näkyvyys ennen muita Näyttökertojen osuuden tavoite ‑hintatarjousstrategia   Kirjoittaja: Sagar Shah, Google Adsin tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  4. 4
    Konversiotapahtumien valitseminen kampanjatason hintatarjouksia varten
    6.6.2019
    Konversioseuranta on erittäin tärkeää menestyksekkään online-markkinoinnin kannalta. Määrittämällä konversioseurannan voit selvittää, mitä arvokkaita valintoja käyttäjät tekevät reagoituaan mainokseesi. Tällaisia valintoja voivat olla esimerkiksi ostokset, rekisteröitymiset ja puhelut. Esittelimme kampanjatason konversioasetuksen Google Marketing Live ‑tapahtumassa. Nyt tämä ominaisuus on kaikkien tilien käytettävissä Haku- ja Display-kampanjoissa. Videokampanjoiden tuki lisätään myöhemmin tänä vuonna. Nyt voit valita, mitä konversiotapahtumia haluat sisällyttää Konversiot-sarakkeeseen kampanjatasolla. Voit siis ohittaa tilitason oletusasetuksen ja määrittää, mitä tapahtumia kussakin kampanjassa käytetään hintatarjousten optimointiin. Kaikki konversiotapahtumat raportoidaan jatkossakin Kaikki konversiot ‑sarakkeessa.  Jos haluat optimoida kampanjan useille konversiotapahtumille, voit lisätä tapahtumat konversiotapahtumajoukkoon. Halutessasi voit käyttää tätä joukkoa myös muissa kampanjoissa, joilla on samat tavoitteet. Aiemmin Konversiot-sarakkeen valinnat koskivat tilisi kaikkia kampanjoita. Jos kampanjoillasi oli eri tavoitteita ja mahdollisesti myös omat markkinointibudjetit, sinun oli luotava useita tilejä, jotta pystyit optimoimaan kampanjat erikseen. Enää sinun ei tarvitse luoda useita tilejä, jos kampanjoillasi on eri tavoitteita. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on hotelliryhmä, jonka eri hotelliketjuille olet määrittänyt omat markkinointibudjetit. Lisäksi olet luonut erilliset kampanjat, joilla pyrit edistämään kunkin ketjun online-varauksia. Nyt voit valita kullekin ketjulle omat konversiotapahtumat ja varmistaa, että saat ketjujen budjettien avulla tavoitteidesi mukaisia arvokkaita tapahtumia. Näin voit säästää aikaa, hoitaa hintatarjouksia entistä helpommin yhdeltä tililtä ja käyttää Smart Biddingia entistä joustavammin.   Paras käytäntö: Tätä ominaisuutta tulisi käyttää, jos kampanjoiden tavoitteena on saada erityyppisiä konversioita. Jos olet määrittänyt asianmukaiset arvot eri konversiotyypeille, jotka ovat liiketoimintasi kannalta arvokkaita kaikissa tilisi kampanjoissa, kannattaa tämän ominaisuuden sijaan käyttää tavoiteltua mainostuottoa.   Jos haluat lisätietoja siitä, miten voit valita konversiotapahtumia kampanjatasolla ja luoda konversiojoukkoja, käy ohjekeskuksessa. Kirjoittaja: Tal Akabas, Hakumainoksista vastaava tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  5. 5
    Hakukohdesivun sijoitus- ja Näkyvyys ennen muita ‑strategiat korvataan Näyttökertojen osuuden tavoite ‑strategialla
    28.5.2019
    Automaattiset hintatarjoukset auttavat markkinoijia skaalaamaan mainontaansa asiakaspolkujen monimutkaistuessa. Tällä hetkellä yli 70 prosenttia kaikista mainostajista käyttää Google Adsin automaattisia hintatarjouksia. Mainostajien kasvavien tarpeiden täyttämiseksi otimme marraskuussa 2018 käyttöön Näyttökertojen osuuden tavoite ‑hintatarjousstrategian. Sen avulla voit varmistaa, että brändisi näkyy, kun asiakkaat tekevät tärkeitä hakuja. Näyttökertojen osuuden tavoite ‑strategian joustavien ja yksityiskohtaisten asetusten avulla voit optimoida kampanjan haluamallesi näyttökertojen osuudelle ja sijainnille hakusivulla. Valitsemalla asetuksista korkeimman sijainnin impressioiden osuuden tai sivun yläosan impressioiden osuuden voit kohdistaa mainonnan sivun yläosaan. Kesäkuun lopusta lähtien mainostajat eivät voi enää lisätä uusia Hakukohdesivun sijoitus- tai Näkyvyys ennen muita ‑hintatarjousstrategioita. Myöhemmin tänä vuonna näitä strategioita käyttävissä kampanjoissa siirrytään Näyttökertojen osuuden tavoite ‑strategian käyttöön. Asetukset määritetään aiempien kohdistusalueiden ja aiemman näyttökertojen osuuden perusteella.  Kirjoittaja: Sagar Shah, Google Adsin tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  6. 6
    Optimointipisteisiin lisätty uusia suosituksia
    21.5.2019
    Optimointipisteet auttavat priorisoimaan kampanjoiden toimintasuosituksia, jolloin voit saavuttaa liiketoimintatavoitteesi nopeammin ja vapauttaa aikaa muuhun. Optimointipisteiden vaihteluväli on 0–100 prosenttia. Täydet pisteet tarkoittavat sitä, että tilin koko potentiaali on käytössä. Optimointipisteesi voivat nousta 100 prosenttiin, kun otat suositukset käyttöön tai hylkäät ne. Löydät optimointipisteet ohessa näkyvältä Suositukset-sivulta. Suositukset-sivulla nostetaan esiin ominaisuuksia, joiden avulla voit parantaa kampanjoidesi kokonaiskehitystä. Olemme lisänneet optimointipisteisiin seuraavat uudet suositukset: Tavoitellun mainostuoton ja näyttökertojen osuuden tavoitteen Smart Bidding ‑strategioita koskevat suositukset, joiden avulla voit saavuttaa tavoitteesi tekemällä tehokkaampia hintatarjouksia. Hintatarjouksen muokkauksia koskevat suositukset, jotka liittyvät asiasta kiinnostuneisiin yleisöihin, demografisiin segmentteihin ja ostoaikeissa oleviin yleisöihin. Kausibudjetteja koskevat suositukset, joissa ehdotetaan budjettien korottamista vilkasliikenteisempinä kausina, jotta et menetä potentiaalisia asiakkaita. Seuraavassa on muutamia esimerkkejä siitä, miten yritykset voivat suositusten avulla hyödyntää tilinsä koko potentiaalin: Japanin suurin verkkokauppasivusto Rakuten parantaa optimointipisteiden avulla päivittäistä tilinhallintaa ja priorisoi parhaiten tuottavat mahdollisuudet. Yhdessä suosituksessa Rakutenia kehotettiin siirtymään Smart Bidding ‑strategian käyttöön. Tämä osoittautui toimivaksi ratkaisuksi, sillä sen seurauksena yrityksen tulos kasvoi 15 %. Markkinointitoimisto AnalyticaHousen tavoitteena on lisätä asiakasyrityksensä DeFacton liikevaihtoa ja tavoittavuutta. Kyseessä on yksi Turkin johtavista muoti- ja vaatemerkeistä. Ottamalla käyttöön Smart Bidding ‑suosituksen AnalyticaHouse onnistui kasvattamaan DeFacton liikevaihtoa 141 % ja mainostuottoa (ROAS) 84 %. Näet optimointipisteesi siirtymällä Google Ads ‑tililläsi Suositukset-sivulle. Seuraamalla näitä parhaita käytäntöjä saat Google Adsista kaiken hyödyn irti optimointipisteiden avulla. Kirjoittaja: Ryan Beauchamp, Google Adsin tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  7. 7
    GML 2019: Ilmoitusten kertaus
    16.5.2019
    Google Marketing Live 2019 on nyt purkissa! Aiemmin tällä viikolla Google kertoi uusimmista innovaatioista, joiden avulla voit tavoittaa asiakkaita ja kasvattaa liiketoimintaasi. Katsoitko livestriimin? Jos et, voit olla huoletta. Voit katsoa on demand ‑sisällön osoitteessa g.co/marketinglive. Tässä ovat tärkeimmät tapahtumassa ilmoittamamme ominaisuudet: 1. Pysy ajan tasalla myös liikkeellä ollessasi Google Ads ‑mobiilisovelluksen avulla Responsiivisten hakumainosten luominen ja muokkaus Uudet suositukset ja ilmoitukset 2. Mainosta yrityksesi sijainteja Paikallisten kampanjoiden uusilla ominaisuuksilla Sijaintien esittely aiempaa useammassa paikassa Google Mapsin uuden mainosjakauman avulla Paikalliset kampanjat saatavilla useammille mainostajille, myös pienyrityksille 3. Kiinnitä potentiaalisten asiakkaiden huomio useammissa paikoissa Discovery-mainoksilla 4. Tuo brändisi esiin visuaalisilla ja interaktiivisilla Galleriamainoksilla 5. Laajenna mainontasi tavoittavuutta omien yleisöjen ja yleisön laajennustyökalun avulla 6. Tavoita kuluttajat uuden Google Shopping ‑kokemuksen avulla 7. Tavoita enemmän ostajia Shopping-mainosten päivitysten avulla Showcase Shopping ‑mainosten laajennettu jakelu Kaupassa käyntien optimointi Smart Shopping ‑kampanjoissa Uusi osta verkossa ja nouda kivijalkakaupasta ‑ominaisuus Shopping-kampanjat yhteistyökumppaneille (jälleenmyyjille ja brändivalmistajille) 8. Tarjoa asiakkaillesi sujuva mobiilikokemus sovelluksen täsmälinkkien kautta 9. Luo helposti YouTubeen kuuden sekunnin puskurimainoksia Puskurikoneella 10. Saavuta tavoitteesi nopeammin uusilla hintatarjousasetuksilla Päivitämme näitä ilmoituksia myöhemmin, joten pysy kuulolla!
    Lisätietoja
  8. 8
    Google Marketing Live: Uusia mainosratkaisuja nykypäivän asiakaspolkua varten
    14.5.2019
    Matkapuhelinten ansiosta kuluttajilla on tänä päivänä useampia ja monipuolisempia kosketuskohtia brändeihin ja niiden tarjontaan kuin koskaan aiemmin. Näin ollen asiakaspolku, joka aiemmin eteni lineaarisesti tuotteen tai palvelun löytämisestä ja harkitsemisesta kohti ostopäätöstä, on muuttunut – ja muuttuu koko ajan. Esimerkkinä tästä mainittakoon äskettäisessä tutkimuksessa seurattu naisasiakas, joka käytti farkkujen ostamiseen kaikkiaan 73 päivää. Tiedonhakukertoja sekä videoiden ja sivujen katselukertoja kertyi yli 250 ennen ostopäätöksen syntymistä. Hän kävi lukemassa useita eri blogeja, selasi suuria verkkokauppasivustoja, haki paikallisia jälleenmyyjiä ja katsoi tuotearvosteluja YouTubesta. Monen muun nykypäivän kuluttajan tapaan tämä asiakas suhtautui shoppailuun mukavana ja mielekkäänä ajanvietteenä: hän reagoi kiinnostaviin brändeihin ja karsi valtavan määrän vaihtoehtoja, kunnes päätyi parhaisiin mahdollisiin farkkuihin. Kuluttajilla on nykyisin vähemmän aikaa mutta enemmän vaihtoehtoja, joten brändien on osattava ennakoida heidän tarpeitaan erottuakseen kilpailijoista. Vaikka asiakaspolku onkin mutkikas ja rönsyilevä, hyvän kuluttajakokemuksen tarjoaminen voi olla hyvinkin yksinkertaista. Markkinoinnin tavoite on aina sama niin sinnikkäälle pienyrittäjälle kuin suurelle yhtiöllekin: kuluttajien tavoittaminen oikealla hetkellä ja oikeanlaisella tarjouksella. Google Marketing Live ‑tapahtumassa mainontatiimimme kertoo uusimmista tuotteista, jotka on suunniteltu juuri tätä tavoitetta varten. Näytämme, miten saat mainoksesi näkymään ja millaiset mainokset ovat hyödyllisiä ja vastuullisia – ja kuinka ne antavat sinulle entistä paremmat valmiudet tavoittaa asiakkaita ja kasvattaa liiketoimintaa. Liity seuraamme suoraan lähetykseen klo 9.00 PT (12.00 ET) osoitteessa g.co/marketinglive, niin pääset seuraamaan tärkeimpiä julkistuksiamme eturivin paikalta. Laajenna mainontasi useammille alustoille Kuluttajat käyttävät Googlea niin yhteydenpitoon kuin tiedon ja viihteen hakemiseen. Tähän liittyy yhä useammin erilaisten syötteiden selaaminen – he voivat esimerkiksi selata YouTuben etusivun syötteen videoita, katsoa ajankohtaisia tarjouksia Gmailin Tarjoukset-välilehdeltä tai tarkistaa tuoreimmat uutiset Discoverista. Brändeille nämä kaikki ovat mahdollisuuksia tavoittaa käyttäjät juuri oikealla hetkellä. Googlen ja Ipsosin viimeaikainen tutkimus osoitti, että 76 % kuluttajista tekee mielellään yllättäviä löytöjä shoppaillessaan. Lisäksi 85 % kuluttajista tekee jotakin tuotteeseen liittyvää 24 tunnin kuluessa tuotteen löytämisestä. Hän saattaa esimerkiksi lukea arvosteluja, vertailla hintoja tai ostaa tuotteen – tai jopa kaikkia näitä kerralla! Tänään esittelemme Discovery-mainokset, jotka tulevat kaikkien mainostajien saataville myöhemmin tänä vuonna. Discovery-mainokset ovat uusi tapa tavoittaa ihmisiä kaikissa Googlen palveluissa silloin, kun he ovat valmiita löytämään tuotteesi tai palvelusi. Monipuolinen ja osuva mainosaineisto: Herätä kuluttajien kiinnostus esittelemällä brändiäsi tai tuotteitasi hyvin luovalla tavalla. Mainokset näytetään pyyhkäistävässä kuvakarusellissa, joka renderöidään natiivisti kussakin Googlen palvelussa. Tulokset: Kun erinomainen tavoittavuus ja vapaa luovuus yhdistetään Googlen ostoaikeita koskevaan osaamiseen, onnistut varmemmin ennakoimaan asiakkaidesi tarpeita ja saamaan haluamiasi tuloksia. Ainutlaatuinen tavoittavuus: Tavoita satoja miljoonia ihmisiä YouTuben etusivun syötteessä, Gmailin Tarjoukset- ja Sosiaaliset verkostot ‑välilehdillä sekä Discoverin syötteessä – yhdellä ja samalla kampanjalla. "Discovery-mainokset ovat antaneet meille erinomaisen mahdollisuuden edistää brändiemme kasvua suuressa mittakaavassa – jopa enemmän kuin uskoimme Googlen avulla olevan mahdollista", sanoo Daniel Pahl, TechStylen mediasta ja asiakashankinnasta vastaava varapääjohtaja. "Discovery-mainokset ovat ylittäneet arvokkaiden liidien ja rekisteröitymisten määrän kasvattamiseen liittyvät odotukseni. Nyt pystymme aktivoimaan aivan uutta yleisöä." Laadukas mainosaineisto voi siis olla hyvä tapa brändisi esittelemiseen, ja sen avulla voit saada tuotteesi ja palvelusi erottumaan edukseen korostamalla erityisesti sitä, millaista niiden käyttäminen on. Tätä tarkoitusta varten julkaisemme myöhemmin tänä vuonna Galleriamainokset – uuden Hakumainosten muodon, jonka avulla voit näyttää aiempaa enemmän sisältöä hakutulossivulla. Galleriamainoksissa yhdistyvät hakutarkoitus ja aiempaa aktivoivampi visuaalinen muoto, joten brändisi tarjonnan esitteleminen helpottuu entisestään. Tietojemme mukaan mainosryhmät, joissa on vähintään yksi Galleriamainos, saavat aikaan keskimäärin jopa 25 % enemmän toimintaa (maksettuja klikkauksia tai pyyhkäisyjä) aivan mobiilihakutulossivun yläosassa. Jatkossa voit käyttää Showcase Shopping ‑mainoksia entistä useammalla alustalla, kuten Google Kuvahaussa, Discoverin syötteessä ja pian myös YouTubessa – eli alustoilla, joista käyttäjät tunnetusti etsivät inspiraatiota ja ideoita. Showcase Shopping ‑mainokset ovat erittäin visuaalinen mainosmuoto, jossa Shopping-mainoksiin sisällytetään monipuolista lifestyle-kuvastoa. Uusi Google Shopping Tänä vuonna julkaisemme uudistetun Google Shoppingin, jossa asiakkaat voivat löytää ja vertailla miljoonia tuotteita tuhansista eri kaupoista uusilla, immersiivisillä tavoilla. Ostopäätöksen tehtyään asiakas voi ostaa tuotteen verkosta, läheisestä kivijalkakaupasta tai nyt myös suoraan Googlesta. Jälleenmyyjien ja brändien kannalta tämä tarkoittaa, että mainokset, lähiympäristön kaupat ja ostotapahtumat ovat nyt yhtä ja samaa kokonaisuutta, joten kuluttajien tavoittaminen ostoprosessin eri vaiheissa helpottuu entisestään. Shopping-välilehden personoidulla etusivulla asiakkaat voivat suodattaa tuloksia heille olennaisten ominaisuuksien ja heitä kiinnostavien brändien mukaan. He voivat myös lukea tuotteiden arvosteluja ja jopa katsoa tuotteisiin liittyviä videoita. Esimerkiksi kuulokkeita etsivä asiakas voi käyttää suodatusperusteena tuotteen langattomuutta ja haluamaansa brändiä. Tuotteen yhteydessä näkyvä sininen ostoskori tarkoittaa Googlen takuuta, eli asiakas voi tarvittaessa palauttaa tuotteen vaivattomasti ja hyödyntää tuotteeseen liittyvää asiakastukea. Asiakas voi tällöin tehdä ostoksia luottavaisin mielin, sillä hän tietää saavansa Googlelta apua, jos tuote ei vastaa odotuksia, tilaus on myöhässä tai hyvityksen saamisessa ilmenee ongelmia. Tässä uudessa kuluttajakokemuksessa yhdistyvät Google Expressin ja Google Shoppingin parhaat puolet. Jos olet Shopping Actions ‑kauppias, tuotteesi sisällytetään automaattisesti tähän uuteen ja helppokäyttöiseen ostoskokemukseen Google Shoppingissa, Google.comissa ja Google Assistantissa. Myöhemmin tänä vuonna otamme Shopping Actions ‑palvelun käyttöön myös muilla Googlen alustoilla, kuten YouTubessa ja Google Kuvahaussa. Sujuvat mobiilikokemukset Monilla yrityksillä on sekä mobiilisivustoja että -sovelluksia, ja asiakkaiden ohjaaminen oikeaan ostoympäristöön on tärkeää paitsi uusien asiakkaiden hankkimisen myös asiakasuskollisuuden kasvattamisen kannalta. Mobiilikokemusten parantamiseksi otamme lähiviikkojen aikana käyttöön sovellusten täsmälinkityksen Google Adsissa ja tarjoamme entistä kattavammat verkkosivustoja ja sovelluksia koskevat raportointiominaisuudet. Sovelluksesi käyttäjät ohjataan Haku-, Display- ja Shopping-mainoksista suoraan tietylle mobiilisovelluksesi sivulle. Asiakkaasi voivat siis tehdä ostoksen, varata matkan, tilata ruokaa tai tehdä muita haluamiaan asioita optimoidusti siinä ympäristössä, joka tuottaa brändillesi eniten arvoa. Näin uskolliset asiakkaasi saavat entistä paremman ostokokemuksen ja sinä saat käyttöösi entistä hyödyllisempiä tilastoja ja mittaustietoja. Varhaisten testien tulokset ovat olleet lupaavia, sillä konversioprosentit ovat keskimäärin kaksinkertaistuneet täsmälinkitettyjä mainoskokemuksia käytettäessä. Brasilian suurimpiin jälleenmyyjiin kuuluva Magalu on jo hyötynyt täsmälinkeistä. Magalu havaitsi, että yhtiön oman sovelluksen suosio oli kasvussa. Kun täsmälinkitys otettiin käyttöön, Magalun mainosta napauttaneet uskolliset asiakkaat ohjattiin suoraan aiemmin asennettuun mobiilisovellukseen, mikä kasvatti mobiililaiteostosten kokonaismäärää 40 %. Luvassa on myös paljon muuta, joten tule seuraamaan lähetystä! Liity seuraamme tänään klo 9.00 PT (12.00 ET), niin kuulet muista julkistuksistamme ja saat asiakasymmärrystä sekä tarkempaa tietoja uusimpien tuotteidemme käytöstä. Olet tervetullut mukaan riippumatta siitä, osallistutko tapahtumaan paikan päällä San Franciscossa vai katsotko livestriimiä kotona. Nähdään Google Marketing Live ‑tapahtumassa! Kirjoittaja: Prabhakar Raghavan, vanhempi varapääjohtaja, Mainokset
    Lisätietoja
  9. 9
    Uusi Kehityssuunnittelija käyttöön Google Adsissa
    13.5.2019
    Mainostajat voivat saada keskimäärin 43 % enemmän konversioita, jos he suunnittelevat Google Ads ‑kulutuksensa Kehityssuunnittelijan avulla. Kehityssuunnittelija selvittää parhaat kulutusmäärät, joilla saat kampanjoillesi lisää konversioita. Oletetaan esimerkiksi, että kuukausibudjettisi on 92 000 € ja sinulla on 100 Hakukampanjaa. Suunnittelija suosittelee rahasumman jakamista Hakukampanjoiden kesken siten, että saat mahdollisimman paljon konversioita, ja näyttää ennusteessa, miten muutokset todennäköisesti vaikuttavat tuloksiisi.  (Kuvassa näkyvä keskimääräinen hankintakohtainen hinta on ainoastaan havainnollistava.) Voit kokeilla suunnittelijan avulla myös muita muokkauksia (esim. erilaisia kulutustasoja ja hankintakohtaisia hintoja) klikkaamalla eri kulutusmääriä ja katsomalla, miten muutokset vaikuttavat konversioihin. Voit esimerkiksi selvittää, montako konversiota saisit 12 €:n hankintakohtaisella hinnalla verrattuna 20 €:n hankintakohtaiseen hintaan.  Suunnitelman sisällä voit myös porautua syvemmälle kampanjoihin. Voit katsoa kampanjatason ennustetta ja kohdentaa kulut ennusteen mukaisesti. Voit jopa lisätä avainsanoja nähdäksesi, miten uudet termit vaikuttavat potentiaaliseen kehitykseen.  (Kuvassa näkyvä keskimääräinen hankintakohtainen hinta on ainoastaan havainnollistava.) Muutoksia ei toteuteta automaattisesti. Jos haluat toteuttaa muutokset, lataa tiedosto ja käytä Google Ads Editoria. Kirjoittaja: Ahmad Ismail, Google Adsin tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  10. 10
    Mobiilivalmiudet kuntoon kesää varten: Google Marketing Live 2019
    9.5.2019
    Vuoden kohokohta eli Google Marketing Live alkaa jo viiden päivän kuluttua. Tapahtumassa julkistamme uusimmat tuotteemme ja keräämme näkemyksiänne siitä, mitä toivotte meidän jatkossa kehittävän. Jos et ole vielä rekisteröitynyt tämänvuotiseen livestreamiin, tee se nyt, niin kuulet ensimmäisten joukossa uusimmista innovaatioista ja siitä, miten pyrimme entistä paremmin palvelemaan sinua ja asiakkaitasi.  Tiedämme, että kuluttajat ovat nykyisin uteliaampia kuin koskaan. Mobiililaitteiden yleistymisen ansiosta he voivat myös saada haluamansa juuri heille sopivalla hetkellä. Liikkeellä oleva asiakas ei enää ole tavoittamattomissa. Yrityksillä on tämän myötä enemmän mahdollisuuksia tavoittaa nykyisiä ja potentiaalisia asiakkaita niin verkossa kuin verkon ulkopuolellakin. Alta saat esimakua uusimmista innovaatioistamme, jotka esitellään tarkemmin ensi viikon tapahtumassa. Näiden innovaatioiden avulla voit ilahduttaa asiakkaitasi ja saavuttaa tuloksia missä ja milloin tahansa.  Google Ads ‑mobiilisovelluksen avulla pysyt ajan tasalla myös liikkeellä ollessasi Asiakkaasi eivät ole ainoita, jotka ovat jatkuvasti tien päällä – myös sinä olet usein liikkeellä. Siksi teemme Google Ads ‑mobiilisovellukseen (Android, iOS) paljon päivityksiä, joiden avulla pysyt paremmin ajan tasalla tiliesi tilanteesta riippumatta siitä, mihin työsi sinut vie.  Kuluvasta viikosta lähtien voit luoda ja muokata Responsiivisia hakumainoksia suoraan sovelluksesta. Jos siis istut aamulla junassa ja haluat vielä viime tingassa julkaista juhlapyhien tarjouskampanjan, voit kirjoittaa mainoksen, viimeistellä otsikon sekä määrittää hintatarjoukset ja budjetit suoraan puhelimestasi. Jotta mobiilisovellus olisi vieläkin hyödyllisempi liikkeellä olevalle markkinoijalle, julkaisemme pian joukon uusia suosituksia ja ilmoituksia. Näiden uusien suositusten avulla voit lisätä uusia tai negatiivisia avainsanoja, keskeyttää tehottomia avainsanoja ja ottaa käyttöön kaikki Smart Bidding ‑strategiat. Lisäksi saat mobiilisovellukseesi ilmoituksia uusista mahdollisuuksista, joiden avulla voit parantaa tuloksiasi kaikilla hallinnoimillasi tileillä. Paikalliset kampanjat ovat nyt entistä tehokkaampia ja yhä useampien mainostajien käytettävissä Kuluttajat kääntyvät yhä useammin matkapuhelintensa puoleen, kun he haluavat tutkia tuotteita ja palveluita sekä suunnitella ostoksiaan ennen kaupassa käyntiä. Sinulla on näin ollen erinomainen mahdollisuus auttaa asiakkaita ja vaikuttaa heidän ostopäätöksiinsä jo ennen kuin he astuvat sisään kauppaasi. Paikalliset kampanjat on Google Adsin ensimmäinen kampanjatyyppi, jonka ensisijainen tarkoitus on nimenomaan auttaa markkinoijia kasvattamaan esimerkiksi kivijalkakauppojen, ravintoloiden ja autokauppojen asiakasmääriä. Näiden kampanjoiden ensimmäiset käyttäjät ovatkin jo päässeet erinomaisiin tuloksiin. Viimeaikaisten maailmanlaajuisten tutkimustemme mukaan brändit ovat onnistuneet viisikertaistamaan yrityssijaintiensa mainostuoton Paikallisten kampanjoiden avulla. Näihin tutkimuksiin osallistui kymmenen mainostajaa useilta eri aloilta.  Yksi Paikallisista kampanjoista hyötynyt brändi on Dunkin', joka mainosti kampanjoiden avulla uudenlaisen "tulevaisuuden kaupan" ostoskokemusta ja esitteli uusia espresson kaltaisia juomatuotteita. Tämän seurauksena Dunkin' sai Google Adsin kautta yli 400 % aiempaa enemmän kuukausittaisia käyntejä ja aikookin hyödyntää Paikallisia kampanjoita jatkuvaluonteisesti koko vuoden 2019.    "Dunkin' on jo lähes 70 vuotta vanha brändi, mutta pyrimme jatkuvasti löytämään edistyksellisiä tapoja vastata kuluttajien odotuksiin ja tarpeisiin. Meillä on yli 11 000 toimipaikkaa eri puolilla maailmaa ja yli 8 500 toimipaikkaa pelkästään Yhdysvalloissa. Paikallinen markkinointi on meille ensiarvoisen tärkeää. Google Adsin Paikallisten kampanjoiden avulla olemme löytäneet uuden, skaalautuvan tavan tavoittaa asiakkaita, jotka yhä useammin hakevat tietoa verkosta ennen kaupassa käyntiä." – Tony Weisman, Dunkin'in markkinointijohtaja Pian yhä useammat mainostajat – mukaan lukien pienyritykset – voivat edistää Paikallisten kampanjoiden avulla myös muunlaista yritykseen liittyvää paikallista toimintaa (kuten puheluja ja reittiohjepyyntöjä), vaikka kaupassa käyntien mittaus ei olisi käytössä kyseisissä yrityksissä. Lisäksi parannamme Paikallisten kampanjoiden mainoksia, jotta voit esitellä niiden avulla tuotekohtaisia tietoja ja tarjouksia. Google Mapsin uuden mainosjakauman avulla voit esitellä yritystäsi aiempaa useammassa paikassa. Voit esimerkiksi mainostaa yrityksesi sijainteja käyttäjille, jotka suunnittelevat reittiään tai navigoivat tietyllä reitillä. Lisäksi voit mainostaa yrityksesi sijainteja Mapsin hakuehdotuksissa erilaisten signaalien perusteella. Tällaisia signaaleja ovat muun muassa käyttäjän katselema kartan alue tai käyttäjän hakuhistoria.  Mainosta yritystäsi reittiään suunnitteleville käyttäjille Mainosta yritystäsi Google Mapsin hakuehdotuksissa Osallistu ensi viikon livestreamiin Valmistaudu livestreamiin, jossa kerrotaan mainoksiin, analytiikkaan ja alustoihin liittyvistä innovaatioista. Rekisteröidy livestreamin katsojaksi, niin kuulet lisää Googlen uusimmista julkistuksista. Kirjoittaja: Jerry Dischler, tuotehallintajohtaja
    Lisätietoja
  11. 11
    Fiksuja strategioita liiketoiminnan kasvattamiseen sovellusten avulla
    8.5.2019
    Google I/O esittelee joka vuosi tapoja, joilla teknologia rikastuttaa elämäämme. Mobiilisovellusten avulla niistä voivat nauttia miljardit ihmiset ympäri maailmaa, mikä tuo sovelluskehittäjille uusia liiketoimintamahdollisuuksia.   Kerromme nyt joitakin vinkkejä, miten voit laajentaa liiketoimintaasi Googlen kasvu‑ ja kaupallistamisratkaisujen avulla. Oikeiden käyttäjien löytäminen sovelluksellesi Aloita fiksu käyttäjähankinta tavoittamalla henkilöt, jotka käyttävät sovellustasi aktiivisimmin ja tuovat sinulle eniten tuloja. Google-sovelluskampanjoissa voit valita hintatarjousvaihtoehdon, joka tukee parhaiten kasvutavoitteitasi. Esimerkiksi CPA-tavoitehintatarjouksen avulla löydät helposti uusia käyttäjiä, jotka asentavat sovelluksesi ja tekevät valintoja sovelluksessa.  Jotta liiketoimintasi kasvaa kannattavasti, on syytä pohtia, kuinka paljon tuloja saat suhteessa asennuksista ja käyttäjien toiminnasta maksamaasi hintaan. Siksi voit pian tehdä hintatarjouksen tavoitellusta mainostuotosta (tROAS), jolloin maksat automaattisesti enemmän käyttäjistä, jotka todennäköisesti kuluttavat enemmän, ja vastaavasti vähemmän käyttäjistä, jotka kuluttavat vähemmän. Jos haluat saada käyttäjiä, jotka kuluttavat kaksi kertaa niin paljon kuin maksoit heidän hankinnastaan, voit asettaa tämän kertoimen tavoitellun mainostuoton hintatarjouksellesi, jolloin käyttäjiä etsitään sen perusteella. Tavoitellun mainostuoton hintatarjous tulee ensi kuussa saataville maailmanlaajuisesti Google-sovelluskampanjoihin iOS‑ ja Android-käyttöjärjestelmissä. Lue lisää  Hintatarjoukset ovat hyvä tapa tavoittaa haluamasi asiakkaat. Seuraava vaihe on näiden asiakkaiden kiinnostuksen saaminen ja säilyttäminen. Siksi otamme käyttöön uusia tapoja kehittää ja hallita mainosaineistojasi, jotta voit näyttää asiakkaillesi osuvampia mainoksia useammissa paikoissa.  YouTube: Sinulla on automaattisesti oikeus mainostaa sovellustasi kahdessa uudessa YouTube-sijoittelussa, kun sinulla on vähintään yksi vaakasuuntainen kuva ja yksi video. Ensimmäinen sijoittelu on YouTuben etusivun syöte, ja toinen on In-Stream-video. Mainosryhmät: Myöhemmin tässä kuussa käytettäväksi tulee ominaisuus, jonka avulla voit luoda samaan kampanjaan useita mainosryhmiä ja suunnitella jokaisen mainosryhmän materiaalin eri asiakkaille sopivan teeman tai viestin ympärille. Lue lisää Yhteistyö toimistojen kanssa: Aloitamme yhteistyön kahdeksan luotettavan toimiston kanssa, jotka ovat Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad ja Kuaizi. Näiden avulla voit hallita mainosaineistojasi kokonaisvaltaisesti suunnittelusta raportointiin.  Kaupallistaminen on nyt entistä helpompaa Toinen tärkeä osa kannattavan sovellusyrityksen kehittämisessä on jatkuvan tulovirran luominen. Sinun täytyy siis pitää käyttäjät aktiivisina sovelluksessasi mutta samalla kaupallistaa se tehokkaasti. Tasapainon löytäminen näiden välillä voi olla hankalaa. Siksi AdMob investoi automatisoituihin ratkaisuihin, joiden avulla voit ansaita enemmän sovelluksestasi ja samalla tarjota hyvän käyttökokemuksen.  Ilmoitimme viime vuonna uudesta Open Bidding ‑kaupallistamismallista, jonka avulla saat automaattisesti suurimman mahdollisen arvon jokaisesta näyttökerrasta. Betaversioon on sittemmin liittynyt lukuisia sovelluskehittäjiä, joiden tulot ovat sen myötä kasvaneet merkittävästi. Yksi tällainen kehittäjä on Koreassa toimiva pelikehitysyritys Sticky Hands.  "Olemme todella innoissamme Open Biddingista. Yhdessä kuukaudessa tulomme ovat kasvaneet 14 prosenttia ja keskimääräiset tulot päivittäistä aktiivista käyttäjää kohti ovat nousseet 15 prosenttia. Uskomme tämä kasvun myös jatkuvan, kun kysynnän lähteitä lisätään verkkoon. Mikä parasta, hallintaan ei tarvitse käyttää aikaa juuri lainkaan." – Minu Kim, Sticky Handsin toimitusjohtaja Tulojen kasvattamisen lisäksi Open Bidding on myös perinteistä välitystä yksinkertaisempi ratkaisu, ja sen avulla voit säästää aikaa – kun SDK:ita on vähemmän, integroinnit vievät vähemmän aikaa ja sovelluksesi on entistä vakaampi. Ohjelma tulee kaikkien julkaisijoiden saataville myöhemmin tänä vuonna, joten pysy kuulolla!  Tässä on vielä joitakin tapoja, joilla AdMob voi auttaa sinua kasvattamaan sovelluksesi kokonaistuloja ja varmistaa hyvän käyttökokemuksen: Kuvahaku on uusi tehokas hakutyökalu, jonka avulla voit helposti tunnistaa ja poistaa tehottomia mainoksia kaikista kampanjoista mainoksen koosta ja vuorottelusta riippumatta käyttämällä vain mainoksen kuvakaappausta. Lue lisää Mainossisällön enimmäisluokitus voi estää sopimattomia mainoksia näkymästä nuorille käyttäjille. Lue lisää Käyttäjätiedot, kuten päivittäiset aktiiviset käyttäjät ja istunnon keskimääräinen kesto, tulevat pian näkyville uuteen hallintapaneelin korttiin. Siitä voit nopeasti nähdä, kuinka kaupallistamisstrategiasi muutokset (esimerkiksi palkkion tarjoavan mainoksen lisääminen) vaikuttavat käyttäjien aktiivisuuden tärkeimpiin indikaattoreihin. Näiden tietojen avulla voit optimoida käyttäjiesi elinkaariarvon kaikista tulonlähteistäsi eli mainoksista, sovelluksen sisäisistä ostoksista ja kaupasta. Lue lisää Jos haluat lisätietoja siitä, miten voit näiden ratkaisujen avulla säästää aikaa ja samalla kasvattaa liiketoimintaasi, katso Ads Keynote ‑tapahtuma suoratoistona.  Sovellusmainonnan uusimmista trendeistä kerrottiin myös Google Marketing Livessä 14.–15.5. Katso tallenne tästä.   
    Lisätietoja
  12. 12
    Google Ads ‑datan vieminen Google Sheetsiin
    2.5.2019
    Lataatko ja jaatko Google Ads ‑dataa usein? Nyt voit viedä Google Ads ‑datasi suoraan Sheetsiin ja jakaa taulukon.  Kirjoittaja: Abhishek Kumar, Google Adsin tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  13. 13
    Avainsanojen suunnittelijan muutokset ovat nyt valmiit
    1.5.2019
    Vuonna 2018 Google Ads ‑käyttöliittymässä julkaistiin uusi Avainsanojen suunnittelija. Olemme saamamme palautteen pohjalta yksinkertaistaneet työkalussa liikkumista ja parantaneet työkalussa näytettäviä ennusteita. Tässä uudessa versiossa on mahdollista esimerkiksi ladata yksittäisten avainsanojen trendejä koskevaa dataa käyttää jopa 10:tä lähdeavainsanaa kerralla saada entistä tarkempaa tietoa kilpailun sijoituksista kaikkien avainsanaideoiden osalta nähdä päiväbudjettiin liittyviä ehdotuksia Suunnitelman yleiskatsaus ‑sivulla tarkistaa ladattujen avainsanojen tilin sisäiset tilat tutkia kaikkiin kieliin liittyviä ennusteita. Uuden Avainsanojen suunnittelijan ulkoasun ansiosta työkalussa liikkuminen on entistä helpompaa. Voit tuttuun tapaan valita vastaavuustyypin sekä suunnitelmaasi lisättävät avainsanaideat, minkä jälkeen voit lisätä avainsanaideat suunnitelmaasi.  Suunnitelman yleiskatsaus ‑sivulla näet selkeän raportin, jota voit käyttää ja jonka voit jakaa, ennen kuin otat uudet avainsanat käyttöön tililläsi. Suunnitelman yleiskatsaus muuttuu sen mukaan, minkä kielen ja mitä vastaavuustyyppejä, sijainteja ja hakuverkostoja olet valinnut suunnitelmaasi.  Hyödynnä uusia ominaisuuksia ja tutustu uuteen Avainsanojen suunnittelijaan, ellet ole vielä tehnyt niin. Vanha avainsanojen suunnittelija poistuu kokonaan käytöstä tämän viikon aikana. Kirjoittaja: Jane Kim, Google Adsin tuotepäällikkö  
    Lisätietoja
  14. 14
    Samanaikainen seuranta käytettävissä Display-kampanjoissa 1.5.2019 alkaen, käyttöönottoa Videokampanjoissa lykätty
    25.4.2019
    Aiemmin tänä vuonna ilmoitimme, että samanaikainen seuranta otetaan käyttöön Display- ja Videokampanjoissa 1.5.2019. Display-kampanjoissa samanaikainen seuranta otetaan käyttöön kyseisenä päivänä ja sen käytöstä tulee pakollista 31.7.2019. Olemme kuitenkin päättäneet ottaa samanaikaisen seurannan käyttöön Videokampanjoissa vasta myöhemmin tänä vuonna, jotta sinulla on enemmän aikaa valmistautua muutokseen. Ilmoitamme sinulle, kun tarkka päivämäärä on tiedossa. Varmista mahdolliselta klikkaustenmittausjärjestelmäsi toimittajalta, että käyttämäsi järjestelmä on valmis tähän muutokseen. Näin voit varmistaa, että klikkausten mittaaminen jatkuu keskeytyksettä, kun muutos tulee ajankohtaiseksi. Lisätietoja samanaikaisesta seurannasta on täällä.
    Lisätietoja
  15. 15
    Toiminta eri laitteilla lisätään kaikkiin attribuutioraportteihin
    29.3.2019
    Attribuutioraporteista näet, millaista reittiä asiakkaat päätyvät konversioon ja minkä mainosklikkausten ansioksi konversiot luetaan. Konversiot eri laitteella kattavat tilanteet, joissa asiakas reagoi mainokseen yhdellä laitteella ja konvertoitui sitten toisella laitteella. Aiemmin toiminta eri laitteilla sisältyi vain Laitteet-, Avustavat laitteet- ja Laitteiden reitit ‑attribuutioraportteihin. Olemme kuitenkin saaneet paljon palautetta siitä, että tämä on johtanut ristiriitaisiin konversiomääriin eri raporteissa, mikä on vaikeuttanut konversiodatan ymmärtämistä. Toukokuun alusta lähtien toiminta ja konversiot eri laitteilla sisältyvät kaikkiin attribuutioraportteihin. Tämä tekee raporteista yhtenäisiä, ja saat arvokasta tietoa siitä, miten käyttäjät reagoivat mainoksiisi useilla laitteilla. Raporttien data on saatavilla 1.5.2019 lähtien. Tätä edeltävän ajan raportit ja konversiomäärät pysyvät ennallaan. Katso täydellinen luettelo mittareista, jotka sisältävät jatkossa toiminnan eri laitteilla. Kirjoittaja: Mauricio Barrera, Product Manager, Google Ads
    Lisätietoja
  16. 16
    Useiden tilien hoitaminen uudella Google Ads Editorilla
    28.3.2019
    Julkistamme tänään Google Ads Editor 1.0:n. Se on uusi, parannettu versio Editorista, jota olet tottunut käyttämään 13 viime vuoden aikana. Uusi Google Ads ‑brändi lanseerataan virallisesti vasta tämän Editor-julkistuksen yhteydessä, koska kyseessä on merkittävä päivitys, joka vastaa käyttäjien pitkäaikaisiin pyyntöihin. Useiden tilien täydellinen hallinta: Aiemmin kampanjoiden ylläpitäjät pystyivät tekemään Editorin käyttöliittymässä muutoksia vain yhdelle tilille kerrallaan. Tämä vei paljon aikaa, koska samat tehtävät piti toistaa monta kertaa. Nyt Editor tukee ensimmäistä kertaa useiden tilien samanaikaista hoitamista. Tämä tarkoittaa, että voit ylläpitää kaikkia Google Ads ‑tilejäsi saumattomasti samasta ikkunasta. Voit esimerkiksi lisätä saman avainsanajoukon eri tileille, päivittää kaikkien asiakkaiden kampanja-asetukset tai ladata minkä tahansa tiliryhmän tilastoja. Parempi ulkoasu ja käytettävyys: Myös käyttöliittymää on parannettu, jotta ominaisuuksien välillä siirtyminen ja tehtävien hoitaminen olisi nopeampaa. Käyttäjäkokemustutkimuksen mukaan esimerkiksi asetusten sijainnin muistaminen oli ennen vaikeaa. Siksi loimme oikealle puolelle muokkauspaneelin, joka helpottaa asetusten löytämistä. Lisäsimme myös hakutoimintoja, joiden avulla käyttäjät löytävät nopeasti tarvitsemansa. Google Ads Editor 1.0:n avulla voit hoitaa tilejä suuressa mittakaavassa: Työnkulku Enemmän omia sääntöjä: Merkitse parhaat käytännöt ja varmista, että kampanjat on toteutettu asianmukaisesti. Ei-ohitettavien Videomainosten täysi tuki: Hoida Editorissa useampia Videokampanjoita. Enemmän toimintakehotus- ja otsikkokenttiä kaikkiin Videokampanjoihin: Lisää kaikkiin Videomainoksiin (ei vain TrueView-mainoksiin) enemmän tietoa. Positiiviset ja negatiiviset yleisöluettelot Älykkäisiin Display-kampanjoihin: Tavoita helposti uusia potentiaalisia asiakkaita. Sovelluskampanjoiden ylläpitovaihtoehdot: Ylläpidä kampanja-, mainosryhmä- ja mainostason sisältöä. Hintatarjoukset ja budjetit Suositellut päiväbudjetit: Vältä impressioiden menettäminen budjettirajoitusten vuoksi. Laajempi Smart Bidding ‑tuki: Käytä Display-, Video- ja Sovelluskampanjoissa esimerkiksi Maksimoi konversiot ‑hintatarjouksia. Puhelut ja viestit Tilitason soittoraportointi: Hoida tilitason soittoraportointia ja puhelukonversioita yhdellä asetuksella. Enemmän otsikoita Vain soitto ‑mainoksiin: Anna potentiaalisille asiakkaille enemmän tietoa. Viestilaajennusten täysi tuki: Tarjoa asiakkaille enemmän tapoja ottaa yhteyttä yritykseesi. "Uusi Google Ads Editor on todellinen edistysaskel. Uudistettu käyttöliittymä helpottaa useiden tilien ja kampanjoiden hoitamista ja muutosten tekemistä." – Jamie Kahn, Associate Director, Search Engine Marketing, Horizon Media "Uusi Editor on siisti, helposti navigoitava ja entistä tehokkaampi lisähakukenttien, uuden tilitason osion sekä Jaetun kirjaston siirtämisen ansiosta. Odotan kovasti uuden version käyttämistä!" – James Shaouni, Senior Specialist, Paid Search, Reprise Digital Lue lisää Google Ads Editor 1.0:sta. Kirjoittaja: Blake Reese, Group Product Manager
    Lisätietoja
  17. 17
    Suositellut sarakkeet Google Adsissa
    15.3.2019
    Google Adsissa on valittavana paljon sarakkeita. Siksi raportteihin tulee helposti lisättyä vain ne sarakkeet, jotka olet tottunut lisäämään.  Uusi Suositellut sarakkeet ‑ominaisuus ehdottaa kampanja‑ ja tiliasetustesi perusteella uusia raportointisarakkeita, joita sinun kannattaisi käyttää. Jos esimerkiksi otat käyttöön automaattiset hintatarjoukset, suosittelemme lisäämään kampanjataulukkoosi Hintatarjousstrategian tyyppi ‑sarakkeen. Tässä versiossa hintatarjousstrategian tyyppi ‑sarake ei myöskään enää kuulu kampanjaraporttien pakollisiin sarakkeisiin, joten taulukkoon vapautuu lisää tilaa muille tilastosarakkeille. Tunnistat suositellun sarakkeen sinisestä alleviivauksesta sarakkeen nimessä. Voit tehdä suositelluille sarakkeille jonkin näistä kolmesta vaihtoehdosta: Älä tee mitään. Tällöin suosittelemme saraketta sopivissa tilanteissa. Lisää suositeltu sarake pysyväksi sarakkeeksi. Ilmoita meille, ettet halua meidän suosittelevan saraketta jatkossa. Suositukset ovat oletuksena käytössä kaikilla mainostajilla. Voit poistaa suositukset käytöstä yksittäisille sarakkeille tai kaikille sarakkeille. Nämä asetukset ovat käyttäjäkohtaisia. Sinun kannattaa pitää asetus käytössä, jotta voimme suositella tilillesi tärkeitä sarakkeita. Suositusten kautta voit myös löytää uusia sarakkeita, jotka eivät ole aiemmin näkyneet. Kirjoittaja: Google Adsin tuotepäällikkö Abhishek Kumar  
    Lisätietoja
  18. 18
    Haluamme auttaa käytäntöjen noudattamisessa
    14.3.2019
    Käyttäjien ja mainostajien suojeleminen epärehellisiltä toimijoilta on meille erittäin tärkeää. Siksi meillä on tiukat käytännöt, joilla säätelemme sitä, millaiset mainokset ovat sallittuja alustallamme. Pyrimme myös auttamaan rehellisiä mainostajia välttämään virheitä, jotka johtavat sääntörikkomuksiin. Siksi otamme käyttöön uusia ominaisuuksia, joiden avulla löydät helposti mainoksiisi mahdollisesti vaikuttavat käytäntörajoitukset ja voit hyödyntää kampanjoidesi täyden potentiaalin. Uusi käytäntöjen hallintatyökalu Huhtikuussa otamme käyttöön uuden käytäntöjen hallintatyökalun, jonka avulla voit seurata keskitetysti mainosten, avainsanojen ja laajennusten käytäntörajoituksia koko Google Ads ‑tililläsi. Lisäämme työkaluun vähitellen uusia ominaisuuksia, kuten suosituksia mainosten korjaamiseksi, valitushistorian ja yhteenvedon tilin sertifioinneista. Pääset käyttämään käytäntöjen hallintatyökalua Google Adsissa klikkaamalla Työkalutaulukosta Asetukset ja valitsemalla Käytäntöjen hallinta ‑välilehden. Lisätietoa käytäntöpäätösten syistä Viime vuodesta alkaen mainostajat ovat voineet saada lisätietoa mainoksen hylkäämisen syistä viemällä hiiren mainoksen päälle. Laajennamme tätä ominaisuutta edelleen vuonna 2019. Katso lisätietoja mainoksen hylkäämisestä viemällä hiiri mainoksen päälle. Rikkomuspäätöksestä valittaminen helpottuu Jos olet eri mieltä mainostasi koskevasta päätöksestä, pian voit valittaa päätöksestä ja pyytää uutta tarkistusta muutamalla klikkauksella suoraan Google Adsista. Ominaisuus otetaan tileillä käyttöön asteittain keväästä lähtien, ja se on käytettävissä tekstimainoksille useimpien sääntörikkomusten osalta. Vie hiiri hylätyn tai rajoitetun mainoksen päälle. Jos ominaisuus on käytettävissä, näet Lähetä uudelleen ‑linkin. Voit myös seurata valituksen tilaa käytäntöjen hallintatyökalussa. Mainosten lähettäminen uudelleen helpottuu Google Adsissa. Rikkomusten havaitseminen reaaliajassa Joissakin tapauksissa pystymme havaitsemaan sääntörikkomukset jo mainoksen luomisen aikana. Tällöin annamme reaaliaikaista palautetta, joka auttaa ymmärtämään mahdollisia sääntörikkomuksia ennen kuin ne ovat tapahtuneet. Näin voit päivittää mainoksesi käytäntöjen mukaiseksi välittömästi. Tarkista reaaliaikainen palaute mainoksen luomisen aikana. Olemme iloisia voidessamme ottaa käyttöön uusia työkaluja, joiden avulla voit entistä helpommin tutustua käytäntövaatimuksiin ja luoda laadukkaita, käytäntöjen mukaisia mainoksia. Kirjoittaja: Hristo Stefanov, Product Manager, Search Ads
    Lisätietoja
  19. 19
    Peliliiketoiminnan kasvattaminen mainosten avulla
    13.3.2019
    Hyvän mobiilipelin kehittäminen vaatii paljon – ja menestyvän peliyrityksen luominen vielä enemmän. Siksi Google julkaisee uusia ratkaisuja, joiden avulla voit kasvattaa pelaajien elinkaariarvoa. Kysynnän luominen pelille, liiketoiminnan kasvattaminen ja yleisön uudelleenaktivoiminen on nyt helpompaa kuin koskaan. Kysynnän luominen Voit varmistaa pelisi menestyksen julkaisuhetkellä, kun luot bränditietoisuutta ja yhteyttä faneihin jo pelin kehitysvaiheessa. Ennakkorekisteröintimainosten avulla voit mainostaa pelaajille mahdollisuutta ilmaista kiinnostuksensa uusiin peleihisi ennen kuin ne julkaistaan virallisesti Google Playssa. Pelaajat saavat push-ilmoituksen Playsta, kun peli on julkaistu. Saat ennakkorekisteröintimainoksista erityisen suuren hyödyn, jos olet jo vakiinnuttanut asemasi pelinkehittäjänä ja haluat luoda yhteyden faneihin, jotka ovat jo innoissaan muista peleistäsi. He todennäköisesti lataavat uuden pelisi, jolloin heistä tulee yrityksellesi arvokkaita pelaajia. Liiketoiminnan kasvattaminen Julkaisuhetken tavoitteesi on saada mahdollisimman paljon asennuksia budjetillasi. Nyt sovelluskampanjoissa ovat käytettävissä Maksimoi konversiot ‑hintatarjoukset, joiden avulla voit saada budjetillasi ja mainossisällölläsi mahdollisimman paljon pelaajia. Koska painopiste on asennuksissa tavoitehinnan sijaan, konversiohinta on yleensä alhaisempi. Sinun tarvitsee vain asettaa tavoitteesi, niin sovelluskampanjoiden koneoppiminen huolehtii oikeiden mainosten näyttämisestä oikeaan aikaan. Maksimoi konversiot ‑hintatarjoukset ovat käytettävissä sovelluskampanjoissa betaversiona joillekin mainostajille. Jos haluat kokeilla ominaisuutta, ota yhteyttä Google-tilivastaavaasi. Pelaajien uudelleenaktivoiminen Jopa 80 prosenttia kaikista sovelluksen käyttäjistä lopettaa käytön 90 päivän kuluessa1. Näiden ei-aktiivisten pelaajien houkutteleminen takaisin pelin pariin onkin yksi tärkeimmistä mahdollisuuksista liiketoimintasi kasvattamiseen. Otamme nyt käyttöön Google Adsissa aktivoivat sovelluskampanjat. Niiden avulla pelaajat voivat löytää pelisi uudelleen, kun aktivoit heitä osuvilla mainoksilla, joita voidaan näyttää Google Haussa, YouTubessa sekä yli kolmen miljoonan sivuston ja sovelluksen mainospaikoissa. Kampanjoita voidaan käyttää Google Analytics for Firebasen ja App Attribution Partnersin kanssa. Aktivoivien sovelluskampanjoiden avulla voit luoda yhteyden pelaajiin uudelleen monin eri tavoin. Voit esimerkiksi kehottaa lopettaneita pelaajia käymään läpi peliohjeen, esitellä pelaajan edellisen istunnon jälkeen lisättyjä ominaisuuksia tai ohjata käyttäjiä avaamaan pelin Androidilla ensimmäistä kertaa. Näissä vain Google voi auttaa. Lue lisää tästä tai ota yhteyttä Google-tiliedustajaasi, jos haluat kokeilla ominaisuutta. Kirjoittaja: Jason Morse, tuotehallintajohtaja, aktivoivat sovellusmainokset
    Lisätietoja
  20. 20
    Google Marketing Live ‑lähetys 14.5. – rekisteröidy jo tänään
    12.3.2019
    Tiesitkö, että hakujen määrä sanalla "paras" on kasvanut 80 prosenttia kahden viime vuoden aikana? Esimerkiksi äskettäinen kolmannen osapuolen tutkimus osoitti, että jotkut ihmiset käyttävät parhaan suklaan etsimiseen yli 50 päivää ennen ostopäätöksen tekemistä. Google Marketing Live järjestetään 14.5. Rekisteröidy nyt, niin saat vinkkejä asiakasymmärryksen hyödyntämiseen sekä tietoja Googlen uusimmista digimarkkinoinnin tuotteista. Lisäksi näytämme ensimmäistä kertaa suoratoistona yli 8 tuntia lisäsisältöä tapahtumasta. Voit esittää kysymyksesi tuotepäälliköille livenä, tutustua uusiin parhaisiin käytäntöihin ja perehtyä uutuustuotteidemme kehitysprosessiin. Kirjoittaja: Google Marketing Live ‑tiimi
    Lisätietoja
  21. 21
    Mobiilisivuston nopeuden arviointi parannetulla Test My Site ‑työkalulla
    28.2.2019
    Mobiilisivustosi on usein ensimmäinen paikka, jossa kuluttajat tutustuvat brändiisi. Hidas sivusto voi antaa huonon ensivaikutelman ja jopa aiheuttaa asiakkaiden menetyksen. Vähittäiskaupassa yhden sekunnin viive mobiilisivuston latauksessa vähentää konversioiden määrää 20 prosenttia.1 Miten saat selville, onko mobiiliivustosi riittävän nopea? Uudistetun Test My Siten avulla saat helposti käsityksen mobiilisivustosi tehokkuudesta ja yksilöityjä vinkkejä latausnopeuden parantamiseen. Työkalu tarjoaa kätevästi yhdessä paikassa nämä ominaisuudet: Mobiilisivuston nopeuden testaaminen: Voit mitata koko mobiilisivustosi nopeuden sekä yksittäisten mobiilisivujen nopeuksia. Edistymisen seuranta: Katso, miten mobiilisivustosi nopeus on kehittynyt kuukauden aikana. Kilpailukyvyn parantaminen: Näet, miten nopea mobiilisivustosi on kilpailijoihin verrattuna. Nopeuden vaikutusten arviointi liiketoiminnan kannalta: Katso mobiilisivustosi nopeuden mahdollinen vaikutus tuloihin. Testaa sivustosi jo tänään. Kirjoittaja: Prashant Nair, tuotepäällikkö, Google Ads   1. Lähde: SOASTA, New Findings: The State of Online Retail Performance, 2017, Yhdysvallat.
    Lisätietoja
  22. 22
    Keskimääräinen sijainti poistuu käytöstä
    26.2.2019
    Mainostajille on tärkeää tietää, missä kohtaa hakutulossivua mainokset näkyvät. Siksi otimme marraskuussa käyttöön kaksi uutta mittaria: Korkeimman sijainnin impressioprosentti ja Sivun yläosan impressioprosentti. Ne kertovat, kuinka monta prosenttia mainoksistasi näkyy sivun korkeimmassa sijainnissa ja kuinka monta sivun yläosassa. Näiden mittareiden avulla saat paremman käsityksen mainostesi näkyvyydestä hakutulossivulla kuin keskimääräisen sijainnin avulla.  Otimme käyttöön myös kaksi muuta mittaria: Korkeimman sijainnin impressioiden osuus ja Sivun yläosan impressioiden osuus. Näitä mittareita seuraamalla voit optimoida mainostesi sijainnin. Jos haluat saada mainoksesi näkyvään paikkaan hakutuloksissa, voit myös valita Smart Bidding ‑strategiaksi Näyttökertojen osuuden tavoitteen. "Sivun yläosan ja korkeimman sijainnin impressioiden osuus ‑mittareiden avulla asiakkaani ovat saaneet paremman käsityksen siitä, missä kohtaa hakutulossivua heidän mainoksensa näkyvät. Keskittymällä näihin uusiin mittareihin voimme tehdä tehokkaampia hintatarjouksia ja saada mainokset näkymään ylimpänä asiakkaan niin halutessa." – Kelsey Hadaller, Hanapin Marketingin johtava asiakkuuspäällikkö Nyt, kun näkyvyyttä voidaan mitata näillä uusilla mittareilla, aiomme poistaa keskimääräisen sijainnin käytöstä tämän vuoden syyskuussa. Jos käytät tällä hetkellä keskimääräistä sijaintia, suosittelemme, että siirryt näiden uusien mittareiden käyttöön näkyvyyden mittaamisessa ja optimoinnissa. Kirjoittaja: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Lisätietoja
  23. 23
    Vain soitto ‑mainosten tehostaminen lisätekstirivien avulla
    25.2.2019
    Asiakkaat haluavat usein puhua yrityksen edustajan kanssa ennen tuotteen tai palvelun ostamista. Vain soitto ‑mainosten avulla käyttäjät voivat soittaa yritykseesi mobiilihakutuloksista ja saada nopeasti vastauksia kysymyksiinsä. Otamme vain soitto ‑mainoksissa käyttöön lähiviikkoina lisätekstirivejä, jotta voit tarjota potentiaalisille asiakkaille enemmän hyödyllisiä tietoja. Voit lisätä kaksi 30 merkin otsikkoa. Lisäksi kuvausrivejä pidennetään 80 merkistä 90 merkkiin. Hyödynnä näitä lisätekstirivejä yrityksesi tarkempaan kuvailemiseen, jotta asiakkaasi ymmärtävät paremmin, minne he ovat soittamassa. Enemmän tekstirivejä vain soitto ‑mainoksiin Huomasimme, että oli hankalaa mahduttaa otsikkoon sekä yrityksen nimi että vetoava toimintakehotus, joten siirsimme yrityksen nimen mainoksen kuvauksen alkuun. Näin otsikkoon jää enemmän tilaa toimintakehotukselle tai yrityksen tiedoille. Jos omistat esimerkiksi tanssistudion, kirjoita yrityksen nimen kenttään Tanssistudio Tango ja mainosta tarjoamaasi tanssituntivalikoimaa kuvausriveillä. Vain soitto ‑mainosten mainostuskäytäntöjen tärkeimpiä periaatteita on, että kerrot selkeästi ja rehellisesti, millainen yrityksesi on ja mitä se tarjoaa. Näin suojaat käyttäjiä petoksilta sekä harhaanjohtavalta, sopimattomalta ja vahingolliselta sisällöltä. Toivomme, että vain soitto ‑mainosten päivitykset ja päivitetty parhaiden käytäntöjen opas auttavat sinua saamaan enemmän laadukkaita puheluita ja tarjoamaan asiakkaillesi paremman palvelukokemuksen. Kirjoittaja: Mike Russo, tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  24. 24
    Raportin muokkaustyökalun uudet kaaviotyypit
    21.2.2019
    Olemme ottaneet käyttöön raportin muokkaustyökalussa kaksi uutta kaaviotyyppiä: pinottu pylväskaavio ja kuplakaavio. Raporteille on nyt käytettävissä yhteensä kuusi kaaviotyyppiä: Viivakaavio Pylväskaavio Pinottu pylväskaavio Ympyrädiagrammi Pistekaavio Kuplakaavio Näiden kahden uuden kaaviotyypin avulla saat lisää tapoja datan tulkitsemiseen ja ymmärtämiseen. Voit esimerkiksi katsoa pinotusta pylväskaaviosta, miten mainosryhmän klikkaukset jakautuvat laitteen mukaan ja arvioida tätä yhdistelmää ajan kuluessa. Kuplakaavio taas näyttää kampanjan katselukerrat, konversiot ja hinnan samassa kaaviossa, sillä kuplan koko edustaa kolmatta mittaria. Kokeile näitä kahta uutta kaaviota raporteissasi. Esimerkki pinotusta pylväskaaviosta raportin muokkaustyökalussa Kirjoittaja: Google Adsin tuotepäällikkö Abhishek Kumar
    Lisätietoja
  25. 25
    Universaalit sovelluskampanjat ovat nyt Sovelluskampanjoita
    20.2.2019
    Universaalien sovelluskampanjoiden avulla tuot sovelluksesi kuluttajien tietoisuuteen. Halusimme yksinkertaistaa kampanjoiden nimeä, joten tästä lähtien niitä kutsutaan Sovelluskampanjoiksi. Tämä ei vaikuta kampanjoiden ominaisuuksiin tai toimintaan, eikä mainostajien tarvitse tehdä kampanjoihinsa mitään muutoksia. Sovelluskampanjat on jatkossa yksi Google Adsin ylätason kampanjatyypeistä. Muut ylätason kampanjatyypit ovat Haku, Display, Video, Shopping ja Älykäs. Kaikki Google Adsin kampanjatyypit Sovelluskampanjoiden nimenmuutoksen jälkeen Muutos toteutetaan seuraavan kuukauden aikana. Toivomme, että kampanjatyypin entistä selkeämpi nimi auttaa mainostajia ja kehittäjiä Google Adsin käytön aloittamisessa ja liiketoimintatavoitteiden mukaisen kampanjatyypin valitsemisessa. Kirjoittaja: David Mitby, tuotehallintajohtaja, mobiilisovellusmainonta
    Lisätietoja
  26. 26
    Ennalta määritettyjen raporttien löytäminen katsomallesi data-aineistolle
    20.2.2019
    Ennalta määritetyt raportit ovat valmiita raportteja, joissa näytetään hyödyllistä dataa kuten tilastoja kellonajoista ja sijainneista. Saamamme palautteen perusteella monet teistä tutustuvat tarkemmin kampanjoiden tai mainosryhmien raportteihin ennen ennalta määritettyihin raportteihin siirtymistä. Siirtyminen kampanja‑ tai mainosryhmätason raporteista samaa dataa koskeviin ennalta määritettyihin raportteihin on nyt helpompaa. Aiemmin ennalta määritettyihin raportteihin pääsi vain raportointikuvakkeen kautta Google Adsin yläreunan siirtymispalkista. Tällöin näkyviin tulee tilitason data, jota voit halutessasi tarkentaa suodattimilla. Jos huomaat kampanjan tai mainosryhmän datassa jotain tutkittavaa, voit nyt käyttää uutta Raportointi-kuvaketta, joka sijaitsee näkemäsi tilastotaulukon yläpuolella. Tämän kuvakkeen kautta voit siirtyä nopeasti ennalta määritettyyn raporttiin, joka koskee samaa dataa kuin katselemasi raportti. Jos esimerkiksi olet rajannut raportin tietyn mainosryhmän tai vain hakuverkostokampanjoiden dataan ja sen jälkeen avaat kuvakkeen kautta Päivä-raportin, raportissa käytetään suodattimena vain kyseistä mainosryhmää tai vain hakuverkostokampanjoita. Oikean yläkulman kuvakkeesta sen sijaan avautuu koko tilin ennalta määritetty raportti. Kirjoittaja: Google Adsin tuotepäällikkö Abhishek Kumar
    Lisätietoja
  27. 27
    Mobiilinopeuspisteisiin päivityksiä Laskeutumissivut-välilehdellä
    19.2.2019
    Hitaat mobiilisivut voivat hidastaa liiketoiminnan kasvua. Jos mobiilisivuston latautumiseen menee yli kolme sekuntia, 53 prosenttia kävijöistä poistuu sivustolta.1 Heinäkuussa otimme käyttöön mobiilinopeuspisteet, joiden avulla näet nopeasti, mitkä laskeutumissivut tarjoavat nopean mobiilikokemuksen ja mitkä puolestaan saattavat vaatia huomiota. Nyt olemme päivittäneet mobiilinopeuspisteiden algoritmia niin, että pisteiden laskemiseen tarvitaan vähemmän mainoksen klikkauksia. Tämä tarkoittaa, että näet aiempaa useampien sivujen pisteet. Nopeutta arvioidaan asteikolla 1–10, jossa 1 on erittäin hidas ja 10 erittäin nopea. Mobiilinopeuspisteet perustuvat moniin eri tekijöihin, kuten latausnopeuteen ja potentiaaliseen konversioprosenttiin. Voit parantaa mobiilinopeuspisteitä esimerkiksi AMP-sivujen (Accelerated Mobile Pages) avulla. Ne latautuvat tyypillisesti 85 prosenttia nopeammin kuin tavalliset mobiilisivut.2 Niinpä 90 prosenttia AMP-sivuista saa mobiilinopeuspisteiksi 10. Lue lisää mobiilisivuston laskeutumissivujen arvioinnista. Kirjoittaja: Prashant Nair, tuotepäällikkö, Google Ads   1. Google Data, yhdistetty ja anonymisoitu Google Analytics ‑data, otos mobiililaitteille tarkoitetuista sivustoista, joilla on otettu käyttöön vertailudatan jakaminen, n = 3 700, globaali, maaliskuu 2016 2. Google Data, globaali, huhtikuu 2017
    Lisätietoja
  28. 28
    Klikkausosuus käyttöön Haku-kampanjoissa
    11.2.2019
    Klikkausosuus on arvioitu prosenttiosuus kaikista klikkauksista, jotka kampanja olisi voinut saada. Klikkausosuus on ollut käytettävissä Shopping-kampanjoissa vuodesta 2015 lähtien. Nyt otamme sen asteittain käyttöön Haku-kampanjoissa siten, että se on lähiviikkoina käytettävissä kaikissa Haku-kampanjoissa. Mitä pienempi klikkausosuus, sitä suuremmat mahdollisuudet sinulla on saada lisää klikkauksia. Jos mainostasi on esimerkiksi klikattu 20 kertaa mutta sitä olisi arviomme mukaan voitu klikata 100 kertaa, jos sinulla olisi enemmän laajennuksia, korkeammat hintatarjoukset tai suurempi budjetti, klikkausosuutesi on 20. Paras käytäntö: Jatka klikkausprosentin käyttämistä mainostekstien toimivuuden vertailemiseen. Selvitä klikkausosuuden avulla, millaiset mahdollisuudet sinulla on saada enemmän klikkauksia lisälaajennuksia käyttämällä, hintatarjouksia korottamalla tai budjettia kasvattamalla. Selvitä impressio-osuuden avulla, millaiset mahdollisuudet sinulla on saada enemmän impressioita hintatarjouksia korottamalla tai budjettia kasvattamalla.  Klikkausosuus otetaan lähiviikkoina käyttöön Haku-kampanjoissa kampanja-, mainosryhmä- ja avainsanatasolla.  Kirjoittaja: Google Adsin tuotepäällikkö Pallavi Naresh
    Lisätietoja
  29. 29
    Samanaikainen seuranta käytettävissä Display- ja Video-kampanjoissa 1.5.2019
    11.2.2019
    Nopeus on valttia laskeutumissivuilla. Jos mobiilisivuston latautuminen kestää yli kolme sekuntia, 53 prosenttia kävijöistä poistuu.1 Kun käytössä on samanaikainen seuranta, käyttäjä siirtyy mainosta klikattuaan suoraan laskeutumissivullesi ja hänen selaimensa käsittelee klikkauksen mittauspyynnöt taustalla. Viime vuonna ilmoitimme, että samanaikainen seuranta laajenee Display- ja Video-kampanjoihin maaliskuussa 2019. Nyt aikataulua on tarkennettu siten, että käyttöönotto tapahtuu 1.5.2019 lähtien. Mainostajilla on siis enemmän aikaa valmistautua, ennen kuin samanaikainen seuranta muuttuu pakolliseksi kaikissa Display- ja Video-kampanjoissa 31.7.2019 lähtien.  Jos mainostesi URL-osoitteisiin täytyy tehdä muutoksia, mainokset on tarkistettava. Ota siis mahdollisimman pian yhteyttä klikkaustenmittausratkaisusi toimittajaan. Jos sinulla on Display- ja Video-kampanjoita useilla tileillä, suosittelemme, että jaat muutosten tekemisen useammalle päivälle. Lue lisää samanaikaisesta seurannasta. Kirjoittaja: Prashant Nair, tuotepäällikkö, Google Ads   1. Googlen globaali data, n = 3 700, yhdistetty ja anonymisoitu Google Analytics ‑data, otos mobiililaitteille tarkoitetuista sivustoista, joilla on otettu käyttöön vertailudatan jakaminen, maaliskuu 2016
    Lisätietoja
  30. 30
    Lisää tapoja parantaa tuloksia TrueView for Actionin avulla
    5.2.2019
    Helmikuusta 2019 lähtien Maksimoi konversiot ‑hintatarjoukset tulevat kaikkien TrueView for Actionia käyttävien mainostajien saataville. Kun valitset tämän Smart Bidding ‑strategian, Googlen koneoppimisteknologia auttaa sinua saamaan vaivattomasti mahdollisimman paljon konversioita asettamallasi kampanjabudjetilla. Konversioiden maksimointi on lyhyesti sanottuna helppo ja tehokas tapa edistää yrityksesi kannalta tärkeää toimintaa verkkosivustollasi, oli kyseessä sitten matkan varaaminen, koeajon varaaminen tai lisätietojen pyytäminen. Maksimoi konversiot voi olla tehokas strategia mainostajille, jotka ovat uusia TrueView for Actionin käyttäjiä tai jotka suunnittelevat pikakampanjoita. Lisäksi se on hyvä vaihtoehto kampanjoille, joista kertyy alle 50 konversiota viikossa ja joille ei siksi suositella CPA-tavoitehintatarjouksia. Jos Videokampanjallasi on ROI-tavoite, sinun kannattaa käyttää CPA-tavoitetta. Maksimoi konversiot ‑strategian tavoin CPA-tavoitehintatarjouksia käytettäessä hintatarjoukset asetetaan automaattisesti jokaisessa huutokaupassa. Tavoitteena on kuitenkin saada lisää konversioita määrittämälläsi CPA-tavoitteella eikä käyttää koko budjettia konversioiden maksimoimiseksi. Jos haluat aloittaa Maksimoi konversiot ‑strategian tai CPA-tavoitehintatarjousten käyttämisen TrueView for Actionin kanssa, lue lisää täältä. Kirjoittaja: YouTube-mainosten tuotehallintajohtaja Nicky Rettke 
    Lisätietoja
  31. 31
    Laajennettu yleisö ja osto-ominaisuudet YouTube Masthead-mainoksissa
    4.2.2019
    Joka vuosi loppuottelun jälkeen jalkapallofanit kokoontuvat YouTubeen katsomaan uudelleen suosikkimainoksensa tai mainokset, jotka heiltä jäivät näkemättä. Tämä on brändeille ainutlaatuinen mahdollisuus tavoittaa suuri yleisö, jota ei löydy mistään muualta. Tätä mahdollisuutta voi hyödyntää YouTube Mastheadin avulla. Masthead on videomainosmuoto, joka näkyy YouTuben etusivun syötteen yläosassa mobiililaitteilla ja tietokoneilla. Etusivun syötteestä on tullut tärkeä kohde käyttäjille viime vuosien aikana, sillä sen kautta löydetyn sisällön katseluaika on kymmenkertaistunut kolmen viime vuoden aikana.1 Käytössä on uusia ominaisuuksia kuten Toista automaattisesti Koti-syötteessä, jonka avulla käyttäjät voivat esikatsella ja katsoa videoita ilman ääntä liikkeellä ollessaan. Nämä uudet ominaisuudet helpottavat suosikkibrändien, ‑videoiden ja ‑sisällöntuottajien löytämistä ja niihin reagoimista. Aiemmin Masthead oli varattu yhdelle mainostajalle maata kohden päiväkohtaisella hinnalla. Nyt kokeilemme toista ostotapaa, jonka tarkoitus on laajentaa mahdollisuutta mainostaa YouTuben etusivun syötteen näkyvimmällä mainospaikalla. Betaversion avulla mainostajat voivat ostaa Mastheadin tuhannen näyttökerran hinnalla (CPM) ja muokata yleisöt, joiden he haluavat näkevän sen. Sijoittelu pysyy varattuna ostona, johon kuuluu näyttökertatakuu eri kampanja-ajoituksille yhdestä korkeintaan seitsemään päivään. Tämä varmistaa sen, että brändit saavat tarvitsemansa näkyvyyden kaikkein tärkeimpinä päivinä. Suuren yleisön tavoittamisen lisäksi Masthead on mieleenpainuva ja tehokas: Masthead-mainokset parantavat mainoksen muistamista 92 prosenttia ja ostoaikeita 46 prosenttia.2 Brändit kuten TurboTax ovat hyödyntäneet Mastheadia kampanjoidensa tavoittavuuden laajentamiseen. Intuitin TurboTax oli mukana NFL Super Bowlissa kuudentena peräkkäisenä vuotena. TurboTax varasi Mastheadin päiväkohtaisella hinnalla loppuottelua edeltävälle maanantaille ja näytti videomainosaineistoa, jossa tuotiin esiin, miten käyttäjät voivat tehdä joitakin veroilmoituksia maksutta TurboTax Free Editionilla. Yritys täydensi ensimmäistä sijoittelua tänään toisella Mastheadilla ja videomainoksella, joissa esiteltiin TurboTax Live – uusi tuote, jonka avulla veronmaksajat voivat ottaa yhteyttä helposti klikkaamalla hyväksyttyihin veroasiantuntijoihin suoraan näytöltään. "YouTube Masthead on avainasemassa koko asiakaspolun kattavassa Super Bowl ‑strategiassamme, kun otetaan huomioon laajuus, ajoitus ja osuvuus. Masthead on hyvä keino esitellä uusi tapa tehdä veroilmoituksia TurboTax Livessä. Siinä on nyt mukana hyväksyttyjä tilintarkastajia ja IRS-lisenssin saaneita rekisteröityjä edustajia, jotka ovat käytettävissä tarpeen mukaan. On ajankohtaista ja tärkeää olla näkyvillä verkon suurimmassa videopalvelussa YouTubessa jalkapallon ja mainonnan tärkeimmän päivän eli Super Bowlin jälkeisenä päivänä", sanoi TurboTaxin markkinoinnin varapääjohtaja Cathleen Ryan.  TurboTax Masthead-mainos mobiililaitteella Tuhannen näyttökerran hintojen mahdollistama lisäjoustavuus yhdistettynä YouTuben etusivun syötteen vetovoimaan tekee Mastheadin potentiaalisesta vaikutuksesta ennennäkemättömän suuren. Esikatsele Masthead-mainosta oman sisältösi kanssa ja tee siitä mieleisesi. Lisätietoja tästä sijoittelusta saat Googlen myyntitiimiltä. Kirjoittaja: Amy Vaduthalakuzhy, YouTube-mainosten tuotepäällikkö   1. YouTuben maailmanlaajuinen sisäinen data, tammikuu 2015 vs. tammikuu 2018. 2. Googlen/Ipsosin laboratoriokokeilu, US, 30 testattua mainosta, 3 000 18‒64-vuotiasta Yhdysvaltain asukasta, maaliskuu 2018.
    Lisätietoja
  32. 32
    Tilin potentiaalin hyödyntäminen optimointipisteiden avulla
    31.1.2019
    Elokuussa otimme käyttöön optimointipisteet, joiden avulla saat käsityksen tilisi optimointipotentiaalista. Pisteet löytyvät Suositukset-sivulta. Niiden avulla voit parantaa tilisi tuloksia ehdotetuilla suosituksilla kuten avainsanojen keskeyttäminen, uusien mainosten lisääminen tai automaattisten hintatarjousten käyttöönotto. Ota käyttöön ehdotetut suositukset, niin saat lisää konversioita ja enemmän vastinetta rahoillesi. Optimointipisteet vaihtelevat 0–100 prosentin välillä. 100 prosentin pistearvo tarkoittaa, että hyödynnät tällä hetkellä kaikki tunnistetut mahdollisuudet. Optimointipisteitä voi käyttää kampanjan, tilin tai hallinnoijan tilin tasolla. Alla olevassa esimerkissä tilin optimointipisteet ovat 76,7 prosenttia. Kun reagoit jokaiseen ehdotettuun suositukseen (joko ottamalla sen käyttöön tai hylkäämällä sen), tili saa 100 prosentin optimointipisteet. Optimointipisteiden avulla on parannettu monia tilejä: PPC Hero ‑blogia pitävä digitaalisen markkinoinnin toimisto Hanapin Marketing otti Suositukset-sivun tärkeäksi osaksi tilinhallintarutiiniaan. Yhdellä tilillä näkynyt suositus johti siihen, että yhdessä kampanjassa vaihdettiin tehostettu klikkauskohtainen hinta täysin automatisoituun Maksimoi konversiot ‑strategiaan. Tämän ansiosta konversioiden määrä kasvoi 44 prosenttia ja CPA-hinta laski 32 prosenttia. Digitaalisen markkinoinnin toimisto Wpromote etsi optimointipisteiden avulla mahdollisuuksia parantaa tilejään ja samalla jatkaa tehokkuustavoitteidensa saavuttamista. Optimointipisteiden ansiosta he muuttivat yhden kampanjan hintatarjousstrategiaa. Sen jälkeen kun Wpromote otti uudelleenmarkkinointikampanjassa käyttöön CPA-tavoitehintatarjoukset, konversioiden määrä kasvoi 20 prosenttia ja CPA-hinta laski 16 prosenttia. Kun haluat käyttää optimointipisteitä, siirry tilin Suositukset-sivulle. Tutustu myös äskettäin julkaistuihin parhaisiin käytäntöihin, joiden avulla saat Google Adsin optimointipisteistä parhaan mahdollisen hyödyn. Kirjoittaja: Google Adsin tuoteryhmäpäällikkö Blake Reese
    Lisätietoja
  33. 33
    Uusi tapoja myynnin kasvun mittaamiseen YouTubessa
    30.1.2019
    Olemme aina YouTubessa olleet sitä mieltä, että parhaaseen lopputulokseen päästään asettamalla käyttäjä etusijalle. Kun tarjoamme katsojille paikan, jossa he voivat viettää aikaa kiinnostavan videosisällön parissa, mainontakumppanimme voivat tavoittaa asiakkaita uusilla mielekkäillä ja hyödyllisillä tavoilla. Tämän kaikkia hyödyttävän järjestelyn myötä YouTube on onnistunut vaikuttamaan mainonnan tuloksiin merkittävästi: tähänastiset Nielsenin Matched Panel Analysis (MPA) ‑tutkimuksemme ovat osoittaneet, että yli 70 prosenttia YouTube-kampanjoista on johtanut offline-myynnin merkittävään kasvuun.1 Tiedostamme, että meidän on otettava vastuuta ensimmäisen ja kolmannen osapuolen mittausratkaisuista. Siksi julkaisimme viime heinäkuussa Google Measurement Partners ‑ohjelman, joka yhdistää uudet ja aiemmat kumppanuutemme ja tarjoaa brändeille useita vaihtoehtoja mainonnan tehokkuuden mittaamiseen. Google Measurement Partners ‑ohjelmaan osallistuvat kumppanit täyttävät tiukat tarkkuutta koskevat vaatimuksemme ja käyttävät luotettavia menetelmiä markkinoijien kannalta tärkeiden tehokkuusindikaattorien mittaamisessa. Teemme kumppaneidemme kanssa tiivistä yhteistyötä, jotta heidän ratkaisunsa varmasti kunnioittavat käyttäjien tietosuojaa. Saamiemme positiivisten tulosten siivittämänä laajennamme nyt kumppaniverkostoamme myynnin kasvun mittausratkaisujen saralla ja ilmoitamme, että olemme hyväksyneet Nielsen Catalina Solutionsin uudeksi kumppaniksemme. Yhdysvalloissa toimivat pakattujen kulutustarvikkeiden mainostajat voivat nyt kääntyä tämän uuden kumppanin puoleen, kun he haluavat kootusti mitata, miten tehokkaasti heidän YouTube-kampanjansa edistävät tuotteiden myyntiä kaupoissa. Tämä on yksi niistä tavoista, joilla pyrimme jatkuvasti varmistamaan, että mainostajat voivat mitata YouTube-median vaikutusta käyttäjien yksityisyyttä kunnioittavalla tavalla hyödyntämällä useita luotettavien kolmansien osapuolten mittausratkaisuja. Lisätietoja Nielsen Catalina Solutionsista ja muista Google Measurement Partners ‑kumppaneista on täällä. Kirjoittaja: Shreenath Regunathan, tuotepäällikkö, Google Adsin mittausratkaisut https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Tilatut Nielsenin Matched Panel Analysis (MPA) ‑tutkimukset – aineistona 55 YouTube-kampanjaa vuosilta 2016‒2017 yhdeksässä maassa; luvut perustuvat testattuihin strategioihin, joiden yhteydessä kasvu on yksisuuntaisen testin merkitsevyyden perusteella yli 80 prosenttia
    Lisätietoja
  34. 34
    15 sekunnin ei-ohitettavissa olevat videomainokset mainostajien käyttöön
    22. tammikuuta 2019
    Kuuden sekunnin puskurimainoksista 30 sekunnin ohitettaviin mainoksiin – digitaalisen videon ja eripituisten mainosten avulla mainostajat voivat toteuttaa katselukokemuksia, jotka vastaavat mainonnan tavoitteita. Mainokset voivat olla myös huomattavasti pidempiä, jos käytössä on mainoksen ohituspainike. Kullakin mainosmuodolla on oma roolinsa brändin mediakampanjassa. 15 sekunnin ei-ohitettavissa olevat mainokset ovat olleet keskeinen osa YouTuben mainosvalikoimaa käyttöympäristön alkuajoista lähtien. Kyseinen mainosmuoto on kuitenkin ollut mainostajien käytettävissä vain YouTube-varauksen kautta eli mainostajien ottaessa käyttöön esimerkiksi Google Preferred ‑ratkaisuja. Nyt mainosmuoto on myös huutokauppakampanjoita julkaisevien mainostajien käytettävissä. Haluamme tarjota mainostajille kattavan mainosvalikoiman, olipa mainonta ostettu ennakkoon varauksena tai Google Ads ‑huutokaupassa. Näin ollen 15 sekunnin ei-ohitettavissa olevat mainokset ovat saatavilla Google Adsissa, Display & Video 360:ssa, YouTubessa ja Googlen videokumppaneiden palveluissa. Samalla pidämme huolen siitä, että mainosjärjestelmämme rajoittaa käyttäjien näkemien mainosten määrää siten, että YouTube-katselukokemus pysyy miellyttävänä. Tämä muutos on askel kohti entistä joustavampaa ja intuitiivisempaa ostokokemusta, jossa kaikki mainosmuodot ovat kaikkien mainostajien käytettävissä mainonnan ostotavasta riippumatta. Mainosmuoto on käytettävissä tästä päivästä alkaen ja kokonaisuudessaan tulevien viikkojen aikana. Jos haluat hyödyntää 15 sekunnin ei-ohitettavissa olevia videomainoksia, määritä uusi kampanja Google Adsissa tai Display & Video 360:ssa. Katso lisätietoja ohjekeskuksesta.   Kirjoittaja: Ali Miller, videomainosten tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  35. 35
    Display-mainosten uusimpien ominaisuuksien avulla voit saada enemmän konversioita uudenvuoden aikaan
    18.12.2018
    61 % ostajista on valmis ostamaan loppuvuoden juhlasesongin aikana jälleenmyyjiltä, joilta he eivät ole aiemmin ostaneet. Siksi on tärkeää varmistaa, että Display-verkoston kampanjoillasi on edellytykset menestyä uudenvuoden aikaan. Haluamme auttaa sinua maksimoimaan sijoitetun pääoman tuottoprosenttisi tämän vilkkaan ostoskauden aikana, joten esittelemme nyt kolme uutta tapaa konversioiden määrän kasvattamiseen. Tavoita enemmän ostajia samalla budjetilla Markkinoijat korottavat hintatarjouksiaan usein kuukauden tai kampanjan loppupuolella, jotta he voivat hyödyntää budjettinsa mahdollisimman tehokkaasti. Tämä saattaa kuitenkin viedä paljon aikaa, eikä tuloksista ole varmuutta. Siksi olemme kehittäneet yleisön laajennustyökalun. Sen avulla voit laajentaa tavoittavuuttasi ja kasvattaa konversioiden määrää samalla keskimääräisellä hankintakohtaisella hinnalla. Olemme tehneet tähän työkaluun parannuksia saadun palautteen perusteella. Nyt voit suurentaa ja pienentää yleisöpeittoasi aiempaa tarkemmin ja katsoa valintaasi perustuvia viikkoarvioita impressioiden määrästä. Siirtämällä liukusäädintä voit katsoa, kuinka monta lisäimpressiota voisit saada vastaavalla tehokkuudella. Kun olet valmis, klikkaa Tallenna.   Display-verkoston kampanjoiden uudet yleisön laajennusasetukset   Mainostajat, jotka ovat käyttäneet tätä työkalua Display-verkoston kampanjoiden tehokkuuden parantamiseen, ovat saaneet jopa 50 % enemmän konversioita samalla hinnalla.1 Näytä juuri oikeita tuotteita uusille asiakkaille Julkistimme äskettäin dynaamisen asiakashankintaominaisuuden, jonka avulla voit näyttää juuri oikean tuotteen oikeille asiakkaille suuressa mittakaavassa. Dynaamisessa uudelleenmarkkinoinnissa asiakkaille näytetään tuotteita sen perusteella, miten he ovat aiemmin aktivoituneet verkkosivustollasi, mutta dynaamisessa asiakashankinnassa ostajille näytetään osuvia tuotteita tuotesyötettäsi käyttäen sen perusteella, miten he ovat aiemmin aktivoituneet Googlen palveluissa ja muiden julkaisijoiden sivustoilla. Google Ads arvioi koneoppimisen avulla syötteesi tuotteiden tehokkuutta ja määrittää, mitkä niistä ovat käyttäjän kiinnostuksenkohteiden kannalta osuvampia ja todennäköisesti johtavat konversioihin – myös siinä tapauksessa, että tämä ei ole aiemmin käynyt sivustollasi. Voit lisätä dynaamisen asiakashankinnan linkittämällä nykyisen tuotesyötteen Display-verkoston kampanjaasi. Mainostajat, jotka ovat yhdistäneet syötteen Display-verkoston kampanjaansa, ovat onnistuneet nostamaan sijoitetun pääoman tuottoprosenttia keskimäärin 20 %.2 Tavoita enemmän ihanneasiakkaita Jos tuotevalikoimasi on suuri tai haluat tavoittaa uutenavuotena paljon erityyppisiä asiakkaita, omien ostoaikeissa olevien yleisöjen avulla voit kätevästi paitsi säästää aikaa myös tavoittaa jopa kaikkein tarkimmin rajattuja yleisöjä. Lisää avainsanoja, URL-osoitteita tai sovelluksia, niin saat Googlelta suosituksia segmenteistä, joita kampanjaan kannattaa lisätä. Nyt voit säästää aikaa vieläkin enemmän valitsemalla haluamasi tuhansista uusista segmenteistä, jotka on luotu automaattisesti tilisi perusteella. Käyttämällä näitä segmenttejä (kuten elektroniikka tai paikalliset tuotteet) voit tavoittaa oikeat asiakkaat hoitamatta erikseen satoja tai jopa tuhansia avainsanoja.   Valitse haluamasi tuhansien automaattisesti luotujen segmenttien joukosta omien ostoaikeissa olevien yleisöjen avulla.   Kirjoittaja: Tris Warkentin, Display-mainosten tuotepäällikkö     1. Googlen maailmanlaajuinen sisäinen data yhden konversioikkunan jakson ajalta (mainostajan konversioseurannan asetusten mukaisesti, esim. 30 päivää), marraskuu 2018 2. Googlen maailmanlaajuinen sisäinen data, syyskuu 2017. Parantunutta tehokkuutta ei voida taata.
    Lisätietoja
  36. 36
    Konversioista maksaminen käyttöön Display-kampanjoissa
    13.12.2018
    Tästä päivästä lähtien voit maksaa klikkausten sijaan konversioista, kun käytät Display-kampanjoita. Konversioista maksaminen tarkoittaa, että maksat vain, kun käyttäjä konvertoituu verkkosivustollasi tai sovelluksessasi – etkä koskaan maksa enemmän kuin toimintakohtaisen hintatavoitteesi (CPA-tavoitteesi).  Oletetaan, että CPA-tavoitteesi on 10 dollaria ja sait viikonlopun aikana 30 konversiota. Maksat tasan 300 dollaria, ja todellinen CPA on 10 dollaria. Sinua ei veloiteta klikkauksista eikä impressioista.  Konversioista maksaminen on käytettävissä ainoastaan silloin, kun käytät Display-kampanjassa CPA-tavoitetta. Aloita käymällä ohjekeskuksessa.   Konversioista maksaminen Google Adsin käyttöliittymässä.​   Kirjoittaja: Google Adsin tuotepäällikkö Brent Besson
    Lisätietoja
  37. 37
    Uusi toimintakehotuslaajennus saatavilla videomainoksiin
    11.12.2018
    Videoiden interaktiivisuuden lisääminen esimerkiksi päätösruuduilla ja toimintakehotuksilla auttaa parantamaan brändisi tai palvelusi tunnettuutta sekä aktivoimaan katsojia. Pyrimme yksinkertaistamaan kaikkien videomainosmuotojen interaktiivisuusominaisuuksia, ja siksi poistamme YouTuben toimintakehotuspeittokuvan käytöstä tammikuussa 2019 ja lanseeraamme uuden toimintakehotuslaajennuksen. Jos ensisijaisena tavoitteenasi on saada lisää konversioita tai verkkosivustollesi johtavia klikkauksia, kannattaa valita TrueView for Action, jossa on valmiina monenlaisia ominaisuuksia, kuten mainoksen aikana ja sen päätyttyä näytettävä toimintakehotus. Tämä mainosmuoto on erinomainen esimerkki siitä, miten interaktiiviset elementit voivat lisätä katsojien aktivoitumista ja auttaa sinua saavuttamaan markkinointitavoitteesi entistä paremmin. Jos haluat käyttää toimintakehotusta mutta ensisijaisena tavoitteenasi on jokin muu kuin klikkaukset tai konversiot (esimerkiksi tunnettuus tai harkinta), tarjoamme uutta toimintakehotuslaajennusta, jota voi käyttää TrueView In-Stream ‑mainoksissa sekä myöhemmin myös puskurimainoksissa ja TrueView Video Discovery ‑mainoksissa.  Maksuttomissa videoissa voit edistää edelleen interaktiivisuutta päätösruutujen ja erilaisten korttien avulla.  Lue lisää toimintakehotuslaajennuksen määrittämisestä TrueView In-Stream ‑kampanjoissa. Esimerkki TrueView In-Stream ‑mainoksesta, jossa on uusi toimintakehotuslaajennus.   Kirjoittaja: videomainosten tuotepäällikkö JR Futrell
    Lisätietoja
  38. 38
    Lisäkieliä ja uusia työkaluja responsiivisille hakumainoksille
    5.12.2018
    Responsiiviset hakumainokset tuovat yhteen mainostajan luovuuden ja Googlen edistyneen koneoppimisen, mikä auttaa näyttämään entistä osuvampia mainoksia. Tästä päivästä lähtien responsiiviset hakumainokset ovat käytettävissä 10 lisäkielellä: tanska hollanti italia japani norja puola portugali venäjä ruotsi turkki. Lisäksi otamme käyttöön neljä uutta raportointi- ja palautetyökalua, joiden avulla voit luoda tehokkaampia responsiivisia hakumainoksia: Näet otsikko- ja kuvausehdotuksia luodessasi responsiivista hakumainosta. Ehdotuksia aletaan näyttää englanniksi lähikuukausina ja kielivalikoimaa laajennetaan myöhemmin. Saat reaaliaikaista palautetta mainoksen vahvuudesta mainosta luodessasi. Voit siis parantaa mainoksia ennen kuin niiden näyttäminen alkaa.  Tarkista Tila-sarakkeesta mainoksen vahvuuden päivitykset, niin näet, jos mainoksesi ovat menettäneet impressioita tai ne on hylätty.  Tuo otsikot ja kuvaukset aiemmin luoduista tekstimainoksista saman mainosryhmän responsiivisiin hakumainoksiin. Tämä työkalu otetaan käyttöön lähiviikkoina, ja sen avulla voit parantaa helposti mainosten tehokkuutta. Paras käytäntö: Mainostajat, jotka lisäävät responsiivisiin hakumainoksiinsa otsikoita ja kuvauksia aiemmin luoduista tekstimainoksista, saavat keskimäärin 10 % enemmän klikkauksia.1 Kun Dell käytti pelikampanjoidensa responsiivisissa hakumainoksissa sekä uutta että aiemmin luotua mainostekstiä, kampanjoiden klikkaus- ja konversiomäärät kasvoivat peräti 25 %. Tutustu tähän oppaaseen, niin pääset alkuun responsiivisten hakumainosten käyttämisessä. Kirjoittaja: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads   1. Googlen globaali kokeilu, marraskuu 2018
    Lisätietoja
  39. 39
    Soittoraportointia ja viestilaajennuksen raportointia voi nyt käyttää entistä helpommin
    27.11.2018
    Tästä viikosta lähtien voit laskea sijaintilaajennuksista peräisin olevat puhelut konversioiksi ottamalla käyttöön tilitason soittoraportoinnin. Konversioksi laskettavan puhelun oletusarvoinen kesto on 60 sekuntia, mutta voit milloin tahansa muuttaa tätä arvoa liiketoimintatavoitteidesi mukaisesti. Mittaamalla tietynpituisia puheluja voit saada hyödyllistä tietoa siitä, mitkä kampanjat, mainokset ja avainsanat edistävät laadukkaimpia asiakkaiden aktivoitumisia. Lisäämme myös soittoraportoinnin ja viestilaajennuksen raportoinnin Google Adsin laajennusten päävälilehdelle. Sieltä voit katsoa, miten yksittäiset laajennukset edistävät puheluiden ja viestien tuottamia tuloksia. Optimoi tehokkuutesi tutustumalla uusiin mittareihin, kuten puheluprosenttiin ja chattausprosenttiin. Lue lisää soitto- ja sijaintilaajennusten raportoinnista. Jos haluat saada lisää neuvoja ja tutustua parhaisiin käytäntöihin koskien puheluiden määrän lisäämistä Google Adsin avulla, lue päivitetty oppaamme. Kirjoittaja: Michael Russo, tuotepäällikkö, Google Ads
    Lisätietoja
  40. 40
    Ad pod ‑testaus tulossa YouTubeen
    21.11.2018
    Äskettäinen käyttökokemustutkimuksemme osoitti, että mainoksen pituuden kaltaisten tekijöiden lisäksi katsojiin vaikuttaa herkästi myös mainoskatkojen tiheys varsinkin pitkäkestoisen katselun aikana. Tutkimus osoitti myös, että keskeytysten pieni määrä katselun aikana paransi käyttäjätietoja, sillä sisällön hylkäyksiä tapahtui vähemmän ja mainosten katselukertojen määrä kasvoi. Näiden tulosten myötä olemme päättäneet aloittaa Ad pod ‑mainosten testauksen. Ad pod on mainosmuoto, jossa kaksi mainosta näytetään peräkkäin, ja katsojat voivat halutessaan siirtyä suoraan sisältöön, jos mainos ei ole kiinnostava. Miksi Ad pod hyvä ratkaisu? Kun käyttäjät katsovat tauon aikana kaksi mainosta, katselua ei todennäköisesti keskeytetä mainoksilla myöhemmin. Tämä uusi mainoskokemus otetaan käyttöön tänä vuonna tietokoneissa ja myöhemmin myös matkapuhelimissa ja älytelevisioissa. Kokemus pyrkii ottamaan huomioon katsojien mieltymykset ja jatkossakin auttamaan mainostajia tavoittamaan tärkeimmän yleisönsä. Lue täältä lisää, miten kehittyvät käyttäjämallit tuovat uusia mainoskokemuksia YouTubeen.   Esimerkki mainosryhmityksestä matkapuhelimessa
    Lisätietoja
  41. 41
    Videomainossarjojen ansiosta voit hyödyntää tarinankerrontaa kaikilla näytöillä ja kaikissa mainosmuodoissa
    16.11.2018
    Esittelimme aiemmin tänä vuonna videomainossarjat. Ne vapauttavat mainostajat yksittäisen mainoksen kahleista, joten he pääsevät kertomaan pidempää tarinaa eri laitteilla ja eri mainosmuotoja hyödyntäen. Videomainossarjat ovat nyt käytettävissä Google Adsissa maailmanlaajuisesti. Videomainossarjat tehostavat mainonnan vaikutuksia brändin koosta, toimialasta ja markkinointitavoitteista riippumatta. Viimeaikaisten tutkimustemme perusteella sarjana näytettävä videomainos katsotaan loppuun huomattavasti useammin kuin yksittäinen videomainos. Lisäksi toteutimme äskettäin Ipsoksen kanssa tutkimuksen, jonka mukaan yhdestä 6 sekunnin pituisesta mainoksesta ja yhdestä TrueView-mainoksesta koostuva sarja edistää brändiin liittyvää tulosparannusta asiakaspolun kaikissa vaiheissa. Kun mainossarjassa näytettiin ensin 6 sekunnin mainos ja sitten TrueView-mainos, mainoksen muistaminen parani peräti 118 % ja ostoaikeet 40 %.1 Tämä tutkimus osoittaa, että samaan yleisöön kohdistetulla pitkäkestoisella näkyvyydellä voi olla merkittävä vaikutus yleisön mielenkiintoon, tietoisuuteen ja aktiivisuuteen. Ipsos-tutkimuksesta selvisi myös, että eri mainontatavoilla voidaan päästä erilaisiin tuloksiin. Havaitsimme erityisesti, että samaa mainosta käyttävillä sarjoilla (joissa mainos on leikattu eri tavoin) voidaan parantaa erityisesti mainoksen muistamista ja muiden suppilon alkuosan mittareiden arvoja. Eri mainosviestejä käyttävillä sarjoilla käyttäjiä voidaan puolestaan ohjata tehokkaammin kohti päätöksiä ja näin parantaa muun muassa ostoaikeita. Tutkimuksen mukaan eri mainoksia käyttävissä sarjoissa Ostoaie-mittarin arvo nousi 67 % enemmän kuin samaa mainosta käyttävissä sarjoissa.2 Brändit voivat nykyään kertoa moniosaisia tarinoita samalle yleisölle pidemmällä aikavälillä, joten oikeanlaisen sarjan löytäminen voi vaikuttaa ratkaisevasti siihen, ohittaako käyttäjä mainoksen vai kiinnostuuko hän siitä. Jos katsojan kiinnostus saadaan heräämään, hän saattaa myös tehdä brändin kannalta arvokkaita valintoja myöhemmin. Tästä on esimerkkinä muun muassa 20th Century Fox. 20th Century Fox julkisti The Greatest Showman ‑elokuvan trailerin uudella tavalla videomainossarjoja käyttäen. Kampanjan tuoma parannus käyttäjien bränditietoisuuteen ja harkintaan oli viisi kertaa suurempi kuin mitä alalla on totuttu näkemään. Tarinat ja niiden kyky herättää yleisön kiinnostus ja pitää sitä yllä ovat ratkaisevan tärkeitä – etenkin nykypäivän pirstaleisessa mediaympäristössä. Kun hyödynnät tarinankerronnassa digitaalisen ympäristön joustavuutta, voit tavoittaa käyttäjiä mielekkäällä tavalla ja vangita heidän mielenkiintonsa laajemmin kuin yksittäistä kontaktipistettä käyttäen. Videomainossarjojen avulla pääset kertomaan yksilöityjä tarinoita, joissa hyödynnetään kattavaa käyttäjien aikeita ja kiinnostuksen kohteita koskevaa dataa, sekä näyttämään näitä tarinoita katsojille luontevissa kohdissa heidän siirtyessään näytöltä toiselle. Luo videomainossarja jo tänään, niin pääsemme näkemään ja kuulemaan sinun tarinasi! Kirjoittaja: Ammar Ibrahim, videomainosten vanhempi tuotepäällikkö     1. Lähde: Googlen/Ipsosin laboratoriokokeilu, Yhdysvallat, maaliskuu 2018 (120 videosarjaa, 40 sarjaa jokaisesta tyypistä, 18–64-vuotiaat Yhdysvaltain asukkaat) 2. Lähde: Googlen/Ipsosin laboratoriokokeilu, Yhdysvallat, maaliskuu 2018 (120 videosarjaa, 40 sarjaa jokaisesta tyypistä, 18–64-vuotiaat Yhdysvaltain asukkaat)
    Lisätietoja
  42. 42
    Bränditietoisuuden kasvattaminen näyttökertojen osuuden tavoitteen avulla
    15.11.2018
    Joissakin tapauksissa paras mahdollinen menestys tarkoittaa sitä, että mainos näytetään tietyillä hakutermeillä. Käyttämällä Näyttökertojen osuuden tavoite ‑hintatarjousstrategiaa voit varmistaa, että mainoksesi noudattavat tiettyä näyttökertarajaa. Näyttökertojen osuuden tavoitetta kannattaa käyttää brändiin liittyviä hakusanoja sisältävissä kampanjoissa. Oletetaan, että haluat mainoksesi näkyvän 100 % ajasta, kun käyttäjä hakee brändiäsi. Voit määrittää näyttökertojen osuuden tavoitteeksi 100 %, jolloin järjestelmä yrittää näyttää mainoksesi kaikissa kyseisen kampanjan huutokaupoissa. Tästä hintatarjousstrategiasta voi olla hyötyä bränditietoisuuden kasvattamisessa. Oletetaan, että näytät paikallisen kenkäkaupan mainoksia, mutta kilpailet suurten kenkäkauppojen kanssa. Keskittymällä näyttökertojen tavoitteeseen voit varmistaa, että brändisi näkyy, kun asiakkaat suorittavat tärkeitä hakuja lähiseudulla. Näyttökertojen osuuden tavoite ei sovellu käytettäväksi kaikissa tilanteissa, joten jatka hintatarjousstrategioidesi sovittamista kampanjoidesi tavoitteisiin. Liiketoimintatavoite Kampanjan tavoite Smart Bidding ‑menetelmä Myynnin tai liidien lisääminen Mahdollisimman monta konversiota kiinteällä budjetilla tai kiinteällä sijoitetun pääoman tuottoprosentilla (ROI:lla) Maksimoi konversiot, CPA-tavoite Tuoton kasvattaminen Sellainen mainostuotto (ROAS), joka on tietylle kampanjatyypille kannattava Tavoiteltu mainostuotto Sivuston kävijämäärän lisääminen Mahdollisimman monta sivustolle johtavaa klikkausta määritetyn budjetin rajoissa Maksimoi klikkaukset Tunnettuuden lisääminen tai vakiinnuttaminen Tietty prosenttiosuus huutokaupoista, joissa mainosta voitaisiin näyttää Näyttökertojen osuuden tavoite   Kirjoittaja: Josh Moser, tuotepäällikkö, Google Ads
    Lisätietoja
  43. 43
    TrueView for Reach nyt kaikkien brändien käytettävissä ympäri maailman
    13.11.2018
    Lanseerasimme huhtikuussa TrueView for Reachin betaversion, jotta mainostajat voisivat tavoittaa YouTubessa enemmän yleisöä entistäkin tehokkaammin ja joustavammin. Nyt meillä on ilo kertoa, että kaikki brändit ympäri maailman voivat käyttää TrueView for Reach ‑kampanjoita Google Adsissa ja Display & Video 360:ssa. TrueView for Reach ‑kampanjassa yhdistyvät suosittu ohitettava In-Stream-muoto ja impressioihin perustuvan ostamisen vaivattomuus. Voit ostaa TrueView In-Stream ‑mainoksia tuhannen impression hinnan perusteella, mikä auttaa tavoittamaan kohdeyleisön entistä tehokkaammin. YouTubessa sekä mainosten näkyvyys- että kuuluvuusprosentti ovat huippuluokkaa: peräti 95. Voit siis olla varma, että yleisö näkee ja kuulee mainoksesi.1 TrueView for Reach ‑mainoksia voidaan näyttää YouTubessa ja Googlen videokumppanien sivustoilla, ja ne sopivat parhaiten kampanjoihin, joiden tavoitteena on tunnettuuden ja tavoittavuuden lisääminen. Alustavissa testeissä havaitsimme, että yhdeksän kymmenestä TrueView for Reach ‑kampanjasta paransi mainoksen muistamista merkittävästi2. TrueView for Reachista on ollut suurta hyötyä globaaleille brändeille. Philips halusi lisätä uuden tuotteen tunnettuutta Ranskassa ja teki testin, jossa 25 prosenttia yhtiön TV-budjetista siirrettiin YouTuben TrueView for Reach- ja puskurimainoksiin. Tämän seurauksena tuotteen yksikkömyynti kasvoi 24 prosenttia. Fanta puolestaan otti TrueView for Reachin käyttöön tavoittaakseen mahdollisimman paljon nuorta yleisöä Meksikossa. Kampanja tavoitti yli 10 miljoonaa 18–24-vuotiasta kuukauden aikana ja paransi huomattavasti yrityksen Brand Lift ‑tuloksia. Esimerkiksi maksuttomat haut lisääntyivät 223 prosenttia. Jos haluat käynnistää Google Adsissa TrueView for Reach ‑kampanjan, valitse tavoitteeksi Brändin tunnettuus ja tavoittavuus ja seuraa sitten ohitettavia In-Stream-mainoksia koskevia ohjeita. Kirjoittaja: videomainosten tuotepäällikkö Khushbu Rathi     1. Google- ja DoubleClick-mainosalustojen globaali data, toukokuu 2017 & Googlen sisäinen globaali data, elokuu 2016 2. Lähde: YouTuben sisäinen globaali data, heinäkuu 2017
    Lisätietoja
  44. 44
    Uusi työnkulku tavoitteisiin perustuvien kampanjoiden luomisessa
    8.11.2018
    Tähän asti mainostajat ovat luoneet kampanjansa, ennen kuin he ovat määrittäneet liiketoimintatavoitteensa, kuten myynnin tai liidien lisäämisen. Nyt olemme kehittäneet uuden työnkulun, jonka ansiosta mainostajat voivat määrittää tavoitteensa ensin. Tämä vaikuttaa siihen, miten osuvia ehdotuksia mainostajat saavat loppukampanjan määrittämiseen. Jos olet esimerkiksi valinnut tavoitteeksi myynnin lisäämisen, suosittelemme kampanjatyyppejä, joiden avulla voit parhaiten saavuttaa tämän tavoitteen (tässä tapauksessa suosittelemme Haku-, Display- ja Shopping-kampanjatyyppejä). Jos olet valinnut tavoitteeksi bränditietoisuuden ja tavoittavuuden, suosittelemme Display- ja Video-kampanjatyyppejä. Näytämme määritetyn tavoitteen mukaan myös muita kampanja-asetuksia koskevia osuvia ehdotuksia. Esimerkkejä: Kampanjan alatyypit Mainosmuodot Mainoslaajennukset Hintatarjousstrategia Jos haluat hyödyntää kampanjan luomisessa yksinkertaisempaa menetelmää, jossa otetaan huomioon yrityksesi tavoitteet, kokeile tätä uutta työnkulkua. Kirjoittaja: Jeannie Zhang, tuotepäällikkö, Google Ads
    Lisätietoja
  45. 45
    Päivityksiä Google Sheetsin Google Ads ‑laajennukseen
    7.11.2018
    Lanseerasimme heinäkuussa Google Sheetsin Google Ads ‑laajennuksen. Sen jälkeen olemme saaneet ominaisuudesta paljon hyödyllistä palautetta. Käyttäjät ovat toivoneet, että taulukoiden data päivittyisi automaattisesti, joten lisäsimme tuotteeseen asetuksen, jonka avulla voit ajoittaa taulukoiden päivittämisen. Näin sinun ei tarvitse klikata päivityspainiketta aina, kun tutkit taulukoita. Voit ajoittaa raportit luotavaksi päivittäin, viikoittain tai kuukausittain.  Lisäksi palautteessa on toivottu, että laajennuksen kautta voisi käyttää useampia raportteja. Nyt saatavilla onkin lisää raporttityyppejä, kuten Display‑/videomainosten avainsanat Laitteet Laskeutumissivut Tarkennetut hintatarjouksen muokkaukset Eikö sinulla vielä ole laajennusta? Voit asentaa sen täältä. Kirjoittaja: Google Adsin tuotepäällikkö Abhishek Kumar
    Lisätietoja
  46. 46
    Neljä uutta hakumainoksen sijainnin mittaria
    6.11.2018
    On tärkeää ymmärtää, missä mainokset näkyvät hakutulossivulla. Jos esimerkiksi tiedät, näkyykö mainoksesi usein (tai harvoin) ylimpänä hakutuloksissa, voit selvittää, mistä klikkausprosentin merkittävät muutokset johtuvat. Lisäksi kun tiedät, kuinka suuren prosenttiosuuden mainoksesi saa sivun yläosan mainospaikkojen mahdollisista impressioista, sinun on helpompi tehdä päätöksiä hintatarjousten korottamisesta ja laadun parantamisesta. Toisin kuin moni kuvittelee, keskimääräinen sijainti ei kuvaa sitä, missä kohtaa sivua mainos näkyy. Sen sijaan keskimääräinen sijainti kertoo mainoksen sijainnin verrattuna muihin huutokaupan mainoksiin. Jos siis mainoksen sijainti on 1, mainos näkyy kaikkien muiden mainosten edellä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että mainos näkyisi aivan sivun yläosassa. Joskus orgaanisten hakutulosten yläpuolella ei näytetä ollenkaan mainoksia, jolloin mainos, jonka sijainti on 1, näkyy sivun alaosassa. Siksi otamme tulevien viikkojen aikana käyttöön neljä uutta mittaria, jotka (toisin kuin keskimääräinen sijainti) kertovat selkeästi, missä kohtaa hakutulossivua mainoksesi näkyvät: Impr. (korkein sijainti) %: Niiden mainoksesi impressioiden prosenttiosuus, jotka on näytetty ylimmässä mainospaikassa orgaanisten hakutulosten yläpuolella. Impr. (sivun yläosa) %: Niiden mainoksesi impressioiden prosenttiosuus, jotka on näytetty missä tahansa orgaanisten hakutulosten yläpuolella. Osuus absoluuttisesti ylimmän sijainnin impressioista: Niiden impressioiden määrä, jotka mainoksesi on saanut korkeimmassa sijainnissa (ylin mainospaikka orgaanisten hakutulosten yläpuolella), jaettuna niiden impressioiden arvioidulla määrällä, jotka mainoksesi oli kelvollinen saamaan korkeimmassa sijainnissa. Osuus sivun yläosan mainospaikkojen impressioista: Niiden impressioiden määrä, jotka mainoksesi on saanut sivun yläosassa (missä tahansa maksuttomien hakutulosten yläpuolella), jaettuna niiden impressioiden arvioidulla määrällä, jotka mainoksesi oli kelvollinen saamaan sivun yläosassa. Mittareista kaksi ensimmäistä, Impressioprosentti (absoluuttisesti ylin sijainti) ja Impressioprosentti (sivun yläosa), kertovat tarkasti sijainnista sivulla. Näiden mittareiden avulla voit selvittää, milloin impressiot näkyvät maksuttomien hakutulosten yläpuolella ja missä kohtaa ne näkyvät. Kaksi muuta mittaria, Osuus absoluuttisesti ylimmän sijainnin impressioista ja Osuus sivun yläosan mainospaikkojen impressioista, kertovat osuutesi tärkeimmistä impressioista, jotka mainoksesi oli kelvollinen saamaan. Näistä mittareista voit päätellä parhaiten, millaiset mahdollisuudet mainoksillasi on päästä näkyvämmille paikoille. Käytä näitä mittareita, jos haluat tehdä hintatarjouksia mainoksen sijainnista sivulla. Lisäämme mittarit pian Google Adsin automaattisiin hintatarjousvaihtoehtoihin.  Kertauksena: Jos haluat selvittää, miten mainoksesi sijoittuvat sivulla, käytä keskimääräisen sijainnin sijasta seuraavia mittareita: Impr. (korkein sijainti) % ja Impr. (sivun yläosa) %. Jos taas haluat tehdä hintatarjouksia sijainnista sivulla, käytä keskimääräisen sijainnin sijasta seuraavia mittareita: Osuus absoluuttisesti ylimmän sijainnin impressioista ja Osuus sivun yläosan mainospaikkojen impressioista. Kirjoittaja: Google Adsin tuotepäällikkö Julien Jacquet
    Lisätietoja
  47. 47
    Uudet vs. palaavat ‑segmentit käytettävissä kivijalkakaupassa käynneille
    29.10.2018
    Kivijalkakaupassa käyntejä mittaavat mainostajat voivat nyt erottaa uusien ja palaavien asiakkaiden käynnit toisistaan. Näiden tietojen avulla voit räätälöidä viestisi (esimerkiksi mainostaa uusille asiakkaille tarkoitettuja tarjouksia) tai muokata markkinointistrategiaasi siten, että tavoitat arvokkaimman asiakassegmenttisi. Jos liiketoimintatavoitteesi on esimerkiksi myynnin maksimointi vanhoille asiakkaille, selvitä, mitkä kampanjat ja mainosryhmät tavoittavat eniten palaavia asiakkaita, ja keskitä budjettisi, hintatarjouksen korotukset ja avainsanojen laajennukset niihin. Kirjoittaja: Victor Zhu, online-offline-mittausten tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  48. 48
    Mainoksen esikatselu- ja diagnoosityökalussa kaksi uutta ominaisuutta
    26.10.2018
    Mainoksen esikatselu- ja diagnoosityökalun avulla voit tarkistaa, mitä mainoksia avainsanalla näytetään. Kirjoittamalla hakutermin voit esikatsella hakutulossivun, jonka Google näyttää käyttäjille. Sinun kannattaa käyttää tätä työkalua oikean Google-haun sijasta, koska työkalun käyttö ei vaikuta mainontaa koskeviin mittareihin. Jos mainoksesi eivät näy, työkalu määrittää myös, mistä tämä johtuu. Työkalussa on nyt kaksi uutta ominaisuutta, joiden ansiosta saat paremman käsityksen mainostesi yleisöistä ja voit korjata mainoksissa olevat ongelmat välittömästi. Katso, mitkä mainokset näkyvät tietylle yleisölle Tähän asti Mainoksen esikatselu- ja diagnoosityökalulla on voinut esikatsella mainoksia hakutermeittäin sekä käyttää suodatusperusteena sijaintia, kieltä ja laitetta. Yleisön mukaan suodattaminen ei kuitenkaan ole onnistunut. Nyt Mainoksen esikatselu- ja diagnoosityökalussa on tuki myös hakukampanjan yleisöille. Voit valita haluamasi yleisöluettelon klikkaamalla Yleisö-widgetiä. Jos käytät kampanjoissasi Kohdistus-asetusta (aiemmalta nimeltään Kohdistus ja hintatarjous), näet, mitkä mainokset näkyvät määrittämällesi yleisölle. Jos taas käytät Havainto-asetusta (aiemmalta nimeltään Vain hintatarjous), näet, miten mainoksesi voi näkyä sivulla ylempänä tai alempana riippuen siitä, millaisia hintatarjouksia teet määrittämällesi yleisölle. Korjaa mainosten ongelmat välittömästi Jos mainoksesi eivät näy, Mainoksen esikatselu- ja diagnoosityökalu kertoo myös, mistä tämä johtuu. Aiemmin sinun piti ongelman määrittämisen jälkeen siirtyä tililläsi eri paikkaan, jotta pystyit tekemään tarvittavat muutokset ja saamaan mainoksesi näkymään. Nyt voit korjata ongelmat suoraan työkalusta esimerkiksi muokkaamalla kampanjoiden budjetteja. Jos mainoksesi ei näy budjettiin liittyvän syyn vuoksi, klikkaa Muokkaa budjettia ja tee muutos suoraan työkalusta. Näiden Mainoksen esikatselu- ja diagnoosityökalun päivitysten ansiosta saat lisätietoa siitä, kuka näkee mainoksesi, ja säästät aikaa, kun voit tehdä muutoksia työkalun sisällä. Kirjoittaja: Google Adsin tuotepäällikkö Sylvanus Bent
    Lisätietoja
  49. 49
    Viestien lähettäminen helpottuu
    25.10.2018
    Otamme lähiviikkoina käyttöön seuraavat kaksi parannusta klikattavissa viestimainoksissa: Uudelleenohjaus sähköpostiin: Tekstiviestit lähetetään sähköpostiisi, joten sinun ei tarvitse lisätä puhelinnumeroa voidaksesi käyttää viestilaajennuksia. Kun vastaat sähköpostiviestiin, asiakkaalle lähetetään automaattisesti tekstiviestivastaus. Automaattinen vastaus: Asiakkaalle lähetetään automaattinen vastaus heti, kun olet saanut häneltä viestin. Automaattinen vastauksesi voi olla esimerkiksi seuraava: "Kiitos viestistä. Palaamme asiaan tunnin kuluessa." Jotta klikattavien viestimainosten toimivuutta olisi helppo mitata, laajennamme viestilaajennuksen raportoinnin kattamaan viestikonversiot. Voit määrittää, montako käyttäjän aloittamaa viestinvaihtoa tarvitaan, jotta keskustelu lasketaan konversioksi. Jos esimerkiksi yleensä tarvitaan vähintään kaksi viestinvaihtoa ennen kuin asiakas tilaa annoksen ravintolastasi, voit määrittää konversiorajaksi kaksi. Kirjoittaja: tuotehallintajohtaja Kishore Kanakamedala
    Lisätietoja
  50. 50
    Nopeuta sivustojen latautumista ja paranna käyttökokemusta samanaikaisen seurannan avulla
    22. lokakuuta 2018
    Nopeus on tärkeää. Jopa 53 prosenttia käyttäjistä poistuu mobiilisivustolta, jos sen lataaminen kestää yli kolme sekuntia. Jotta saisit parhaan mahdollisen hyödyn Google Adsista, on tärkeää, että sivustosi latautuu mahdollisimman nopeasti. Perinteinen klikkausten seuranta voi hidastaa sivun latautumista ja aiheuttaa katkoksia seurannassa. Kun käytät samanaikaista seurantaa, käyttäjät ohjataan suoraan laskeutumissivuille ja seuranta tapahtuu taustalla. Tämä nopeuttaa latautumista huomattavasti: kun sivustolla käytetään samanaikaista seurantaa, se latautuu jopa viisi sekuntia nopeammin.1 Näin saat myös parhaan mahdollisen hyödyn AMP-laskeutumissivuista, kun sivu voidaan ladata lähes välittömästi. Samanaikainen seuranta tulee pakolliseksi kaikille kolmannen osapuolen Google Ads -yhteistyökumppaneille 30. lokakuuta 2018. Jos kolmas osapuoli mittaa mainostesi klikkauksia, varmista tältä osapuolelta, että kaikki on valmista muutosta varten. Jos näin ei ole, selvitä, miten sivustosi saadaan uusien vaatimusten mukaiseksi. Samanaikaisen seurannan on tarkoitus parantaa käyttökokemusta laskeutumissivulla. Tämä voi näkyä tehokkuuden paranemisena. Despegar on Latinalaisen Amerikan suurin verkossa toimiva matkailuyritys. Kun liidejä halutaan lisätä verkossa, nopeus ja käyttökokemus ovat menestyksen avaintekijöitä. Samanaikaisen seurannan avulla yritys nopeutti sivuston latautumista, mikä oli suuri voitto.   ”Nopeampi latautuminen parantaa käyttökokemusta huomattavasti. Sillä on paljon merkitystä etenkin niille käyttäjille, joilla on hidas internetyhteys.” – Daniel Altman, ohjelmistosuunnittelupäällikkö, Despegar   Keskustele kolmannen osapuolen Google Ads ‑yhteistyökumppanin kanssa kolmannen osapuolen seurannasta, jos et ole vielä tehnyt sitä. Samanaikaisesta seurannasta tulee pakollinen kaikissa Haku- ja Shopping-kampanjoissa 30. lokakuuta alkaen. Kirjoittaja: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1Googlen sisäinen data, syyskuu 2018
    Lisätietoja
  51. 51
    Uudet ennalta määritetyt laskeutumissivuraportit
    16. lokakuuta 2018
    Raportin muokkaustyökaluun lisätään pian kaksi uutta ennalta määritettyä raporttia: Laskeutumissivut-raportti ja Laajennetut laskeutumissivut ‑raportti. Molemmat raportit ovat jo nyt saatavilla Laskeutumissivut-sivulla. Pian voit kuitenkin helposti muokata niitä ja tehdä niistä kaavioita raportin muokkaustyökalussa sekä lisätä niitä omiin hallintapaneeleihisi. Laskeutumissivut-raportti on Lopullinen URL ‑raportin paranneltu versio, sillä siihen on lisätty seuraavat uudet sarakkeet: Mobiilinopeuspisteet mobiiliystävällisten sivujen klikkausprosentti Kelvollisten AMP-sivujen klikkausprosentti. Laajennetut laskeutumissivut ‑raportissa on kaikki samat sarakkeet kuin Laskeutumissivut ‑raportissa, mutta lisäksi se sisältää URL-osoitteen, johon käyttäjät päätyvät sen jälkeen, kun kontekstiin liittyvät korvaukset on tehty ja omat parametrit on lisätty. Moniulotteisten taulukoiden ja kaavioiden avulla voit helposti käsitellä kaikkea laskeutumissivuja koskevaa kehitysdataa. Voit esimerkiksi luoda ympyrädiagrammin konversioista ja ryhmitellä tiedot laskeutumissivujen tai laajennettujen laskeutumissivujen mukaan.
    Lisätietoja
  52. 52
    Uuden TV-näytöt-laiteluokan julkaiseminen YouTube-käyttäjien tavoittamiseksi verkkoon liitetyillä TV:illä
    16. lokakuuta 2018
    Käyttäjät katsovat päivittäin keskimäärin yli 180 miljoonaa tuntia YouTubea TV-näytöillä.1 Tiedämme, että markkinoijat haluavat saada osansa tästä katselukäyttäytymisen muutoksesta. Sen vuoksi olemme tehneet kovasti töitä pyrkiessämme luomaan hienon YouTube-kokemuksen digibokseja, pelikonsoleita, Chromecastin tapaisia suoratoistolaitteita ja kaikenlaisia älytelevisioita varten. Tänään julkaisemme TV-näytöt-laitetyypin, jonka avulla sinun on helppo löytää aktivoituneita ja arvokkaita yleisöjä, kun he katsovat YouTubea tavallisella videon katseluun suunnitellulla TV:llä. TV-näytöt-laitetyyppi yhdistää tietokoneet, matkapuhelimet ja tabletit Google Adsiin (aiemmalta nimeltään AdWords) ja Display & Video 360:een (aiemmalta nimeltään DBM). Voit siis räätälöidä kampanjasi verkkoon yhdistettyjä TV:itä varten esimerkiksi käyttämällä erilaista mainosaineistoa tai määrittämällä tietyn laitetyyppikohtaisen hintatarjouksen muokkauksen. Näet myös TV-näytöissä näkyviä mainoksia koskevia raportteja, joiden avulla voit päätellä näiden mainosten vaikutuksen verrattuna kaikkiin mainoksiisi. Olemme jo nähneet, että ihmiset reagoivat positiivisesti TV-näytössä näkyviin mainoksiin. Ipsosin laboratoriokokeilujen perustella TV:ssä näytetyt YouTube-mainokset paransivat merkittävästi mainoksen muistamista (keskimäärin 47 %) ja ostoaikeita (keskimäärin 35 %).2 Pixabilityn kaltaiset asiakkaat ovat innoissaan tästä ominaisuudesta: "Kuluttajat vaihtavat herkästi laitteesta ja palveluntarjoajasta toiseen, ja tämä tarjoaa mainostajille erinomaisen mahdollisuuden tavoittaa yleisöt heidän olohuoneissaan digitaalisen videon avulla. TV-näyttöjen laitekohdistuksen ja mittauksen käyttöönotto YouTubessa auttaa asiakkaitamme ymmärtämään, miten heidän yleisönsä katsovat TV-näyttöjä, ja muodostamaan yhteyden näihin yleisöihin, kun he rentoutuvat nojatuoleissaan TV:tä katsellen." – David George, Pixabilityn toimitusjohtaja Tavoita käyttäjät TV-sisältöä suoratoistavien laitteiden, kuten älytelevisioiden, pelikonsolien ja Chromecastin tapaisten suoratoistolaitteiden, avulla. Katso ohjeet klikkaamalla tätä.   1Googlen maailmanlaajuiset sisäiset tiedot, kesäkuu 2018. Perustuu 7 päivän keskimääräiseen TV-katseluaikaan. 2Googlen/Ipsosin laboratoriokokeilu, Yhdysvallat, maaliskuu 2018 (32 mainosta, 800 yhdysvaltalaista 18–64-vuotiasta asukasta)
    Lisätietoja
  53. 53
    TrueView for Action ‑mainosten parannettu attribuutio
    12.10.2018
    Käyttäjä ei aina konvertoidu juuri sillä hetkellä, kun hän näkee videomainoksen, vaan konvertoitumiseen kuluu usein joitakin päiviä mainoksen katsomisen jälkeen. Oletetaan esimerkiksi, että haluat olla entistä taloudellisempi ja pienentää sähkölaskua tekemällä kodistasi aiempaa älykkäämmän. Näet YouTube-videomainoksen älykkäästä Nest-termostaatista, joka herättää kiinnostuksesi, mutta et ole valmis tekemään ostopäätöstä juuri silloin. Päätät tutkia asiaa hieman lisää, ennen kuin lopulta ostat termostaatin verkosta muutaman päivän kuluttua. YouTubessa näkemäsi video ei synnyttänyt klikkausta, mutta herätti kiinnostuksesi. Internetissä nähdyt videot vaikuttavat suuresti nykyajan kuluttajan ostoprosessiin ensimmäisestä ideasta lopullisen päätöksen tekemiseen.  Yli 90 % kuluttajista sanoo, että he ovat löytäneet uusia tuotteita ja brändejä YouTuben avulla, ja tuotteita vertailevien ja arvostelevien YouTube-videoiden katseluaika on kaksinkertaistunut vuosittain. Jotta voimme ymmärtää, miten videot vaikuttavat ostoprosessiin, on tärkeää, että attribuutio on tarkka. Tutkimalla videoiden katselukertojen ja konversioiden välistä suhdetta saimme selville, että TrueView for Action ‑mainosten oletusattribuutioikkunaa oli muutettava. Jotta voit entistä tarkemmin arvioida videomainostesi vaikutusta, vaihdamme TrueView for Action ‑mainosten oletusattribuutioikkunaksi 30 sekunnin sijasta 10 sekuntia ja 30 päivän oletuskonversioikkunan sijasta kolmen päivän konversioikkunan.  Muutokset ovat tässä:  Järjestelmämme laskee nyt aktivoitumisen aina, kun käyttäjä klikkaa TrueView for Action ‑mainostasi tai katsoo sitä vähintään 10 sekunnin ajan, jos käytössä on Maksimoi konversiot ‑hintatarjousstrategia tai CPA-tavoitehintatarjous.  Konversio lasketaan oletusarvoisesti silloin, kun käyttäjä toimii haluamallasi tavalla kolmen päivän kuluessa aktivoitumisesta. Voit halutessasi pyytää Google-tiimin edustajaa muokkaamaan tätä ajanjaksoa.   Mainostasi klikkaavien käyttäjien konversioiden attribuutiossa käytetään edelleen määrittämääsi konversioikkunaa (oletus on 30 päivää). Nämä muutokset pohjautuvat laajamittaisiin kokeiluihin, joissa analysoitiin TrueView for Action ‑mainosten synnyttämien lisäkonversioiden määrää lukuisilla eri mainosaloilla ja konversiotyypeillä. Tästä syystä mainostajat voivat odottaa seuraavia parannuksia:  entistä tarkempi konversioiden laskeminen  entistä nopeampi CPA-tavoitetta käyttävien kampanjoiden optimointi  entistä tarkempi raportointi pienentyneen konversioviiveen takia. Mainostajien ei tarvitse tehdä mitään näiden parannusten hyödyntämiseksi. Lue lisätietoja videomainosten mittauksesta täältä.   Kirjoittaja: Nicky Rettke, tuoteryhmäpäällikkö, YouTube  
    Lisätietoja
  54. 54
    Kopioi sarakeasetuksesi uudistuneeseen Google Adsiin
    1. lokakuuta 2018
    Olemme kuulleet, että haluaisit kopioida sarakeasetuksesi helposti aiemmasta Google Adsista uudistuneeseen Google Adsiin. Nyt se on mahdollista! Valitse uudistuneesta Google Adsista Työkalut > Asetukset > Sarakeasetus ja klikkaa sitten Kopioi sarakkeet. Kaikki tilastotaulukoihisi määritetyt sarakkeet kopioidaan kaikille tileillesi. Jos esimerkiksi Kampanjat-tilastotaulukkosi on aina sisältänyt Klikkaukset-, Impressiot-, Hinta-, Konversiot- ja Hinta/konversio-sarakkeet, voit nyt kopioida nämä sarakeasetukset uudistuneeseen Google Adsiin vain yhdellä klikkauksella. Voit tehdä tämän, vaikka sinulla ei enää olisi pääsyä aiempaan Google Adsiin.  Kopioi sarakeasetuksesi nyt. Sarakeasetukset päivittyvät uudistuneeseen Google Adsiin 24 tunnin kuluessa. Kirjoittaja: Abhishek Kumar, tuotepäällikkö, Google Ads
    Lisätietoja
  55. 55
    Mobiilisivuston nopeuden parantaminen joulusesonkia varten
    Ilmoitus samanaikaisesta seurannasta: Display- ja Video-tuki
    Joulusesonki on aivan nurkan takana. Siksi on tärkeää varmistaa, että mobiilisivustosi on asiakkaiden näkökulmasta miellyttävä ja nopea käyttää. Nopea mobiilisivusto tarjoaa paremman käyttökokemuksen, mikä kasvattaa konversioiden määrää ja pienentää sellaisten klikkausten kuluja, jotka johtavat välittömään poistumiseen. Tämän vuoksi lanseerasimme aiemmin tänä vuonna samanaikaisen seurannan (blogi | ohjekeskus) Haku- ja Shopping-mobiilikampanjoissa. Tähän mennessä kerätyn datan mukaan samanaikaiseen seurantaan siirtyneiden mainostajien sivujen latausajat ovat lyhentyneet jopa viisi sekuntia.1   Muistathan, että kaikkien Haku- ja Shopping-mainostajien on otettava samanaikainen seuranta käyttöön 30.10.2018 alkaen. Samanaikainen seuranta laajenee Display- ja Video-mobiilikampanjoihin maaliskuussa 2019. Display- ja Video-mainostajien ei siis tarvitse tehdä päivityksiä ennen kuin joululomien jälkeen. Jos käytät mainostamiseen Haku- tai Shopping-kampanjoita, muista varmistaa yhdessä klikkaustenmittausratkaisujen toimittajiesi kanssa, että käyttämäsi järjestelmä täyttää vaatimukset 30.10. mennessä. Näin voit olla varma, että klikkausten mittaaminen jatkuu keskeytyksettä. Lisätietoja samanaikaisesta seurannasta saat täältä.   1. Googlen sisäinen data, syyskuu 2018 
    Lisätietoja
  56. 56
    Laajenna videokampanjoiden vaikutusta Googlen videokumppaneiden avulla
    26.9.2018
    Yli 1,9 miljardia käyttäjää katsoo kuukausittain videoita YouTubessa. Sen avulla brändit tavoittavat tehokkaasti aktiiviset yleisöt ja saavat alan parasta näkyvyyttä, mikä siivittää liiketoiminnan hyviin tuloksiin. Videoita ei kuitenkaan katsella vain YouTubessa vaan kaikkialla verkossa, peleissä ja sovelluksissa. Haluat ehkä tavoittaa potentiaalisia asiakkaita muunkin kuin YouTube-sisällön parista, jolloin suosittelemme Googlen videokumppaneita. Googlen videokumppanit ovat kumppanijulkaisijoidemme sivustoja ja mobiilisovelluksia, jotka tarjoavat laadukasta, brändeille sopivaa videosisältöä ja tavoittavat laajan yleisön YouTuben ulkopuolella. Voit käyttää Googlen videokumppaneiden mainosjakaumaa Google Adsin ja Display & Video 360:n kautta. Mainosjakaumaan on yhdistetty YouTubesta tuttuja suunnittelu‑ ja mittausominaisuuksia, kuten Kattavuuden suunnittelija, Unique Reach ja Aktiivinen näkymä. Haluamme varmistaa, että Googlen videokumppaneiden kampanjat vastaavat tavoitteitasi, joten tarjoamme useita videomuotoja (kuten TrueView In-Stream, 6 sekunnin puskuri ja Outstream). Näiden saumattomien integrointien avulla voit helpommin säädellä videomainontasi vaikutusta. Tiedämme, että mainosten näyttäminen videokumppaneiden sivustoilla parantaa kampanjan tavoittavuutta, mutta parantaako se myös vaikutusta? Tämän selvittämiseksi tutkimme TrueView In-Stream ‑kampanjoiden Brand Lift ‑tuloksia YouTuben ja Googlen videokumppaneiden kautta. Teimme 41 Brand Lift ‑tutkimusta eri laitteilla YouTubessa ja Googlen videokumppaneiden kautta, ja keräsimme satojatuhansia kyselyvastauksia. Sitten laskimme parannuksen erikseen jokaiselle mainosjakauman lähteelle. Havaitsimme, että mainosten näyttökerrat Googlen videokumppaneilla paransivat mainoksen muistamista yhtä paljon ja yhtä kustannustehokkaasti kuin mainosten näyttökerrat YouTubessa. Tulokset osoittavat, että Googlen videokumppaneilla on tärkeä merkitys videokampanjoiden tavoittavuuden ja vaikutuksen maksimoinnissa. Verkkosisältöjen käyttötavat moninaistuvat koko ajan. Googlen videokumppaneiden avulla voit vaivattomasti parantaa videomainontasi tavoittavuutta ja vaikutusta, kun hyödynnät huippujulkaisijoiden parhaita verkkosivustoja ja sovelluksia. Jos haluat mitata, miten paljon Googlen videokumppaneiden lisääminen YouTube-kampanjoihisi voisi kasvattaa tavoittavuutta ja bränditietoisuutta, keskustele Google-tilisi hallinnoijan kanssa. Kirjoittaja: Armen Mkrtchyan, videomainosten tuotepäällikkö
    Lisätietoja
  57. 57
    Smart Bidding käytettävissä hakukumppaneille
    25.9.2018
    Hakukumppanit ovat sivustoja, jotka tekevät yhteistyötä Googlen kanssa ja näyttävät mainoksia hakutulossivuilla, sivustohakemistojen sivuilla tai muilla käyttäjän hakuun liittyvillä sivuilla. Hakukumppaneiden manuaalisissa hintatarjouksissa on aiemmin käytetty älykästä hinnoittelua. Jatkossa hakukumppaneiden sivustoilla voidaan hyödyntää Smart Biddingia, jos konversioseuranta on otettu käyttöön. Smart Biddingissa hintatarjoukset optimoidaan useampien kontekstisignaalien avulla huutokauppakohtaisesti, mikä parantaa tehokkuutta. Smart Biddingin tavoitteena on maksimoida hakukumppaneiden sivustoilla tapahtuvat konversiot samalla konversiokohtaisella hinnalla kuin Google Haussa. Jos esimerkiksi konversiokohtainen hinta on Google Haussa 50 € mutta konversioprosentti on hakukumppaneilla alhaisempi, Smart Bidding voi laskea hintatarjouksia, jotta konversiokohtaiseksi hinnaksi tulee 50 €. Jos taas konversioprosentti on hakukumppanin sivustolla parempi, Smart Bidding voi korottaa hintatarjouksia, jotta saat sivustolta enemmän liikennettä ja konversioita samalla 50 €:n konversiokohtaisella hinnalla kuin Google Haussa. Kirjoittaja: Josh Moser, tuotepäällikkö, Google Ads
    Lisätietoja
  58. 58
    Asiakkaiden inspiroiminen ostoskuvamainoksilla
    14.9.2018
    Kolmasosa joululahjojen ostoa suunnittelevista etsii ennen ostoksille lähtöään tietoa ja ideoita kuvahausta. Katumuotia seuraavat ja somevaikuttajat taas etsivät lifestyle-kuvista visuaalisia ideoita. Shopping-mainoksia voidaan näyttää Ostoskuvamainoksina julkaisijakumppaniemme valikoidun sisällön yhteydessä. Mainostaja voi tällä tavoin tarjota mahdollisuuden entistä vaivattomampaan shoppailuun. Käyttäjä voi nähdä samantyyppisiä mainoksia esimerkiksi suosikkibloginsa  This Time Tomorrowyhteydessä klikattuaan kuvassa olevaa tagikuvaketta. Ensi vuonna tämän ominaisuuden saatavuus laajenee mm. uusille alustoille, kuten Google Kuvahakuun, josta ostajat etsivät ideoita. Vasemmalla: Ostoskuvamainos julkaisijan sivustolla Oikealla: Mallisivu Kuvahausta Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, Google Shoppingin tuotehallintajohtaja
    Lisätietoja
  59. 59
    Showcase Shopping ‑mainosten videot auttavat asiakkaita tekemään löytöjä
    13.9.2018
    Lähes kaksi kolmesta asiakkaasta on todennut, että verkkovideot ovat auttaneet heitä löytämään uusia tuotteita ja rajaamaan valintoja ostosten teossa. Yli 90 prosenttia näistä asiakkaista on sanonut löytäneensä uusia tuotteita ja brändejä YouTube-videoiden avulla. Showcase Shopping ‑mainosten videoiden avulla saat asiakkaat kiinnostumaan tuotteistasi enemmän. Tämä on ensimmäinen vähittäiskaupalle suunnattu hakumainosyksikkö, jossa käytetään videota. Sen avulla voit luoda asiakkaille mukaansatempaavan ja havainnollistavan kokemuksen. Video-ominaisuus täydentää viime vuonna lanseeraamiamme Showcase Shopping ‑mainoksia. Yhteen Showcase Shopping ‑mainokseen voi ladata useita kuvia, jolloin tuotetta voidaan mainostaa upeilla kuvilla, kuvauksilla, tuotteilla ja aiheeseen liittyvillä kampanjoilla. Showcase Shopping ‑mainosten lanseeramisen jälkeen on havaittu, että ylimmän Showcase-mainospaikan klikkausprosentti on 3,6 kertaa keskimääräistä klikkausprosenttia suurempi ja että Showcase saa 20 prosenttia enemmän konversiokrediittiä ensimmäiseen klikkaukseen perustuvalla attribuutiolla. Näiden mainosten ansiosta jälleenmyyjät ovat myös saaneet lisää asiakkaita. Esimerkiksi 68 prosenttia Venus Fashionin Showcase-mainoksiin reagoinneista ja ostoksia tehneistä käyttäjistä on uusia asiakkaita. Tätä muotoa voivat käyttää mainostajat, jotka jo käyttävät Showcase Shopping ‑mainoksia. Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, Google Shoppingin tuotehallintajohtaja
    Lisätietoja
  60. 60
    Pystysuuntaiset videomainokset nyt käytettävissä YouTuben TrueView-kampanjoissa ja universaaleissa sovelluskampanjoissa
    12.9.2018
    Mobiililaitteiden osuus YouTuben katseluajasta on yli 70 %.1 Voit aktivoida katsojat tehokkaammin TrueView-kampanjoiden ja universaalien sovelluskampanjoiden avulla, kun räätälöit mainokset heidän katselukäyttäytymisensä mukaan ja luot useita erilaisia videomainoksia (neliönmuotoisia ja pystysuuntaisia). Otamme käyttöön pystysuuntaiset videomainokset, jotta voimme tarjota katsojille saumattomamman mobiilikokemuksen. YouTuben universaaleissa sovelluskampanjoissa ja TrueView-kampanjoissa voit ladata pystysuuntaisen videon, ja kun katsoja näkee mainoksen mobiililaitteellaan, videosoitin laajenee videon koon mukaan. Pystysuuntaiset videomainokset tarjoavat kookkaan ja näyttävän alustan, jonka avulla voit näyttää viestisi mobiililaitteilla ja aktivoida käyttäjiä heidän katselumieltymystensä mukaan. Lisäksi pystysuuntaiset videomainokset täydentävät vaakasuuntaisia, joten sinun kannattaa sisällyttää samaan kampanjaan molempia parantaaksesi bränditietoisuutta. Hyundai otti äskettäin YouTuben pystysuuntaiset videomainokset koekäyttöön vaakasuuntaisten videosisältöjen rinnalle ja esitteli molempien avulla uuden katumaasturimallinsa. Kokeilu lisäsi bränditietoisuutta 33 % ja harkintaa lähes 12 %. Lue lisää pystysuuntaisten videomainosten teknisistä ominaisuuksista ja parhaista käytännöistä. Kirjoittaja: Ali Miller, tuoteryhmäpäällikkö, videomainokset     1. YouTuben maailmanlaajuiset sisäiset tiedot, huhtikuu 2017 – maaliskuu 2018. Mobiilikäyttö sisältää mobiililaitteet ja tabletit.
    Lisätietoja
  61. 61
    AMP-sivujen käyttäminen ja testaaminen Google Adsissa
    31.8.2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) ‑sivut latautuvat lähes välittömästi mobiililaitteissa. Toistaiseksi AMP-sivujen ja tavallisten verkkosivujen vaikutuksia on voitu verrata toisiinsa testaamalla niitä joko Google Adsin kampanjakokeilujen tai mainosmuunnelmien avulla. Lisätietoja AMP-sivujen testaustapojen hyvistä ja huonoista puolista on täällä. Olemme parantaneet AMP-testauksen hyödyllisyyttä entisestään kehittämällä evästepohjaisen jakamisen, joka on uusi kampanjakokeilujen testausmenetelmä. Se on mainosmuunnelmien evästepohjaisen testaustavan mukainen. Sinun kannattaa käyttää tätä menetelmää aina, kun testaat AMP-sivuja kampanjakokeilujen avulla. Käyttäjät määritetään kampanjakokeiluissa oletusarvoisesti testiryhmään tai vertailuryhmään jokaisen haun yhteydessä (tätä kutsutaan hakuperusteiseksi jakamiseksi). Tällöin kuka tahansa käyttäjä voi nähdä sekä testi- että vertailukokemuksia päivän aikana. Uusi evästepohjainen jakaminen taas määrittää käyttäjät testiryhmään tai vertailuryhmään. Tällöin käyttäjä näkee aina joko AMP-sivun (jos käyttäjä on testiryhmässä) tai muun kuin AMP-sivun (jos käyttäjä on vertailuryhmässä). Toivottavasti pystyt testaamaan tämän ominaisuuden avulla paremmin sitä, kuinka tehokkaasti hakumainosliikennettä ohjataan AMP-sivuille.
    Lisätietoja
  62. 62
    Näytä paras viesti verkossa hyödyntämällä responsiivisia Display-mainoksia
    10. syyskuuta 2018
    Hyvät Display-mainokset sisältävät laadukkaita kuvia ja hyödyllisiä tietoja, joista on apua kuluttajille. Osuvien ja kiinnostavien mainosten näyttäminen miljoonilla eri sivustoilla ja miljoonissa eri sovelluksissa ei kuitenkaan ole helppoa. Siksi tuomme nyt mainostajien käytettäviksi responsiiviset Display-mainokset. Responsiiviset Display-mainokset (RDA) yhdistävät mainostajan luovuuden ja Googlen edistyneen koneoppimisen. Niiden avulla voit näyttää arvokkaita mainoksia verkossa suuressa mittakaavassa. Sinun tarvitsee vain lisätä vähän yksinkertaista sisältöä yrityksestäsi: voit lisätä enintään 15 kuvaa, 5 otsikkoa, 5 kuvausta ja 5 logoa. Koneoppimista hyödyntämällä Google testaa eri yhdistelmiä ja näyttää tämän perusteella parhaiten toimivat mainokset. Mainostajat saavat keskimäärin 10 % enemmän konversioita samalla hankintakohtaisella hinnalla (CPA), kun he käyttävät useita otsikoita, kuvauksia ja kuvia sisältäviä responsiivisia Display-mainoksia (verrattuna vain yhden sisältökohteiden joukon käyttöön).1 Paras käytäntö: Jotta saat brändisi erottumaan joukosta, lisää responsiivisiin Display-mainoksiisi logo. Lisää kampanjoihisi myös dynaamisia syötteitä. Näin voit näyttää entistä räätälöidympiä mainoksia käyttäjille, jotka ovat aiemmin vierailleet sivustollasi tai sovelluksessasi. Kun responsiivisia Display-mainoksiasi aletaan näyttää, haluat varmasti tietää, miten hyvin mainosten eri sisällöt toimivat. Sisältöraportista voit nähdä nopeasti otsikoiden, kuvausten, kuvien ja logojen tehokkuuden. Löydät raportin klikkaamalla ensin Mainokset ja laajennukset ja sitten Näytä sisällön tiedot. Tehokkuussarakkeessa näkyy arviona joko Oppimistilassa, Alhainen, Hyvä tai Paras sen mukaan, miten tehokas kyseinen sisältökohde on. Sisältöraportin avulla voit verrata mainosaineistojesi tehokkuutta ja erottaa joukosta tehokkaimmat mainosaineistot. Oletetaan, että yrityksesi on verkossa toimiva kukkakauppa. Saatat havaita, että Ilmainen toimitus ‑tekstin sisältävät kuvaukset ovat saaneet arvion Paras. Tämän hyödyllisen tiedon avulla voit panostaa entistä enemmän tehokkaimpiin sisältöihisi järjestämällä esimerkiksi Ilmainen toimitus ‑tarjouskampanjoita. Jos taas joidenkin sisältöjen arviona näkyy Alhainen, voit korvata nämä sisällöt muilla ja parantaa näin tuloksiasi ajan mittaan. Rakuten Travel on Japanin suurin verkossa toimiva matkailuyritys. Responsiivisten Display-mainosten avulla sen myynti kasvoi kolminkertaiseksi verrattuna aiempaan, jolloin yritys käytti pelkkiä kuvamainoksia. Responsiivisen Display-mainoksen eri versioita. Responsiiviset Display-mainokset tulevat seuraavien kuukausien aikana kaikkien mainostajien käytettäviksi maailmanlaajuisesti. Aloita käymällä ohjekeskuksessa ja tutustumalla Display-mainosten parhaisiin käytäntöihin.     1. Googlen sisäinen data, syyskuu 2018.
    Lisätietoja
  63. 63
    Haun tarkoituksen määrittäminen vastaamaan läheisiä muunnelmia
    6.9.2018
    Hakutavat muuttuvat jatkuvasti. Noin 15 prosenttia päivittäisistä hauista on uusia.1 Koska uusia hakulausekkeita on niin paljon, on todennäköistä, että ihmiset hakevat yrityksesi tarjoamia tuotteita tai palveluita termeillä, joita et ole tullut ajatelleeksi. Ajatellaan esimerkiksi deodoranttia. Viime vuonna ihmiset tekivät deodoranttia koskevia hakuja yli 150 000 erilaisella tavalla.2 Yhden asian voi siis ilmaista hyvin monin eri tavoin. Nämä hygieniatietoiset kuluttajat pitäisi kuitenkin voida tavoittaa ilman tyhjentävien avainsanaluetteloiden laatimista. Sen vuoksi tarkan vastaavuuden läheisiin muunnelmiin aletaan nyt sisällyttää läheiset muunnelmat, joiden merkitys vastaa avainsanaasi.3 Alustavien kokeilujen perusteella enimmäkseen tarkan vastaavuuden avainsanoja käyttävät mainostajat saavat keskimäärin 3 prosenttia enemmän tarkan vastaavuuden klikkauksia ja konversioita. Näistä useimmat tulevat hakulausekkeista ihmisiltä, joita mainostajat eivät tällä hetkellä tavoita.4 Brandit, kuten Extra Space Storage, ovat jo löytäneet uusia mahdollisuuksia tavoittaa enemmän asiakkaita. Hankinta-analyytikko Steph Christensen toteaa: "Olimme erittäin tyytyväisiä pilotin aikaisten osumien laatuun. Etsimme jatkuvasti tapoja lisätä käyttäjien määrää, ja tämän uuden vastaavuusominaisuuden avulla voimme tavoittaa enemmän yleisöä erittäin osuvilla uusilla vastaavuuksilla." Useampien ihmisten tavoittaminen samoilla avainsanoilla Googlen tarjoaman koneoppimisen avulla tarkka vastaavuus ‑ominaisuus hakee nyt osumia haun tarkoituksen eikä pelkästään tiettyjen sanojen perusteella. Mainoksia voidaan siis näyttää sellaisten tarkan vastaavuuden avainsanojasi käyttävien hakujen yhteydessä, jotka sisältävät epäsuoria sanoja tai korvaavia ja muita termejä, joiden merkitys on sama. Oletetaan, että toimit matkailuyrityksen markkinoinnin parissa. Jos käytät tarkan vastaavuuden avainsanaa [yosemite camping], mainoksia voidaan näyttää muiden hakujen yhteydessä, kun hakutermi on esimerkiksi "yosemite campground", "campsites in yosemite" tai "yosemite national park ca camping". Kussakin tapauksessa haun tarkoitus vastaa alkuperäisen avainsanan merkitystä eli leiriytymistä Yosemiten kansallispuistossa. Mainoksesi eivät kuitenkaan näkyisi sellaisissa hauissa, joissa on käytetty esimerkiksi termejä "yosemite hotel" tai "best yosemite camping", koska vaikka kummassakin viitataan puistossa yöpymiseen, haun tarkoitus ei ole sama. Nämä termit vastaisivat tämän avainsanan laajan vastaavuuden versiota. Esimerkkejä uusista hakulausekkeista, jotka vastaavat termiä "yosemite camping" Avainsananhallinnan yksinkertaistaminen Paras käytäntö: Vaikuta saamaasi liikenteeseen Smart Bidding ‑hintatarjousten avulla. Jos haluat lisätietoja tästä sekä muista strategioista, joiden avulla saat uudistuksesta mahdollisimman suuren hyödyn, tutustu avainsanoja koskeviin parhaisiin käytäntöihin. Jos käytät jo tililläsi korvaavia ja muita samankaltaisia termejä, Google Ads pyrkii jatkossakin käyttämään ensisijaisesti hakulauseketta tarkasti vastaavia avainsanoja. Lausekevastaavuuden, laajan vastaavuuden ja laajan vastaavuuden tarkennuksen avainsanat eivät sisälly tähän päivitykseen. Kirjoittaja: Miguel Villalobos, haun avainsanoista vastaava tuotepäällikkö     1. Googlen sisäinen data, huhtikuu 2017 2. Google-data tammikuu 2016 – kesäkuu 2017, USA 3. Teemme muutoksen englanninkielisille avainsanoille lokakuun aika. Kielivalikoimaa lisätään seuraavien kuukausien aikana. 4. Googlen sisäinen data, elokuu 2018
    Lisätietoja
  64. 64
    URL-tason tilastojen käyttäminen dynaamisille hakumainoksille
    5.9.2018
    Laskeutumissivun data on nyt käytettävissä dynaamisten mainoskohteiden hakutermiraportissa. Raportin avulla löydät helposti parhaiten toimivat sivusi, jolloin voit kohdistaa mainontaa niille. Voit myös löytää sivut, jotka kannattaa lisätä negatiiviseen kohdistukseen. Jos esimerkiksi kaikille verkkosivuille kohdistettu mainosryhmä tuo liikennettä sellaisen tuotteen sivulle, jota ei ole saatavilla, voit sulkea sivun pois. Kirjoittaja: Walter Vulej, tuotepäällikkö, Google Ads
    Lisätietoja
  65. 65
    Liikenteen lisääminen vakiotyyppisten kampanjoiden laskeutumissivuille
    4.9.2018
    Dynaamiset hakumainokset (DSA) laajentavat hakumainontaa avainsanojen ulkopuolelle. Voit nyt näyttää dynaamisia hakumainoksia vain vakiotyyppisten mainosryhmien laskeutumissivuilla. Käyttöönotto on helppoa: Sinun tarvitsee vain valita käytettävissä olevien luokkien luettelosta Laskeutumissivut vakiotyyppisistä mainosryhmistä. Tällöin kohdistukseen lisätään kaikki tilisi laskeutumissivut, joita käytetään tekstimainosten kanssa. Jos olet esimerkiksi määrittänyt vakiokampanjat erityyppisille kengille, mukaan otetaan kaikki laskeutumissivuillasi näkyvät kenkätyypit, vaikka ne eivät sisältyisi avainsanaluetteloosi. Aluksi sinun kannattaa toimia näin. Kun havaitset kehitystä, kasvata dynaamisten hakumainosten liikennettä käyttämällä muita kohdistustyyppejä, kuten tiettyjä luokkia. Lue lisää dynaamisten hakumainosten kanssa käytettävissä olevista vaihtoehdoista. Kirjoittaja: Walter Vulej, tuotepäällikkö, Google Ads
    Lisätietoja
  66. 66
    Editorin julkaisussa neljä uutta ominaisuutta
    30.8.2018
    Julkaisimme aiemmin tällä viikolla Google Ads Editorin version 12.5. Se sisältää nämä uudet ominaisuudet: enemmän tekstiä Laajennetuissa tekstimainoksissa uusi kuvausrivi Dynaamisissa hakumainoksissa pidemmät kuvaukset Vain soitto ‑mainoksissa uusi oma sääntö: sivustolinkit, joissa ei ole kuvausta. Lue lisää Editorin uusimmista päivityksistä.
    Lisätietoja
  67. 67
    Responsiivisten hakumainosten tehostaminen uusien käyttötietojen avulla
    Responsiiviset hakumainokset tuovat yhteen mainostajan luovuuden ja Googlen edistyneen koneoppimisen, mikä auttaa näyttämään osuvia ja hyödyllisiä mainoksia. Jotta voisit luoda entistäkin tehokkaampia responsiivisia hakumainoksia, lanseeraamme kolme uutta raportointi- ja palautetyökalua: Mainosyhdistelmien esikatselu mainosten luomisen yhteydessä. Näin saat paremman kuvan siitä, miltä mainoksesi voivat näyttää, ja voit jopa selata mainosyhdistelmiä tarkistaaksesi työsi tulokset vielä kertaalleen. Otsikoita, kuvauksia ja yleisimpiä yhdistelmiä koskeva raportointi, jonka avulla näet helposti, mitä hakutulossivulla näkyy useimmin. Mainoksen vahvuus ‑mittari, jonka avulla voit mitata mainostekstin osuvuutta, sisällön määrää ja monipuolisuutta. Kirjoittaja: Google Adsin tuotehallintajohtaja Anthony Chavez
    Lisätietoja
  68. 68
    Tule mukaan skriptityöpajaan
    23. elokuuta 2018
    Sinut on kutsuttu osallistumaan skriptejä käsittelevään koulutukseen. Järjestämme aloittelijoiden ja edistyneiden kursseja kuudessa kaupungissa ympäri maailman. Koulutuksen sisältö on seuraava: keynote-puheenvuorot koodausharjoituksia hallinnoijan tilin skriptit vianetsinnän perusteet aloittelijoille ulkoiseen dataan ja palveluihin yhdistäminen edistyneille käyttäjille. Lue lisätietoja koulutuksesta ja rekisteröidy. Työpajat järjestetään seuraavissa kaupungeissa: Pohjois-Amerikka New York (edistyneiden koulutus 4.9.) San Francisco (edistyneiden koulutus 7.9.) Eurooppa Hampuri (aloittelijoiden koulutus 27.9. ja edistyneiden koulutus 28.9.) Lontoo (aloittelijoiden koulutus 3.10. ja edistyneiden koulutus 4.10.) Aasia Tokio (aloittelijoiden koulutus 28.9.) Singapore (aloittelijoiden koulutus 15.10.)
    Lisätietoja
  69. 69
    Display-mainosten ulkoasun modernisointi tehokkuuden parantamiseksi
    20.8.2018
    Olemme päivittäneet Googlen Display-mainosten ulkoasun tehokkuuden parantamiseksi. Tekstimainoksiin sisältyy nyt tekstin lisäksi muutakin. Mainoksissa voidaan nyt näyttää logo, jos logo on lisätty mainosaineistoon. Suuremman brändäyspotentiaalin lisäksi mainoksissa on uusi fontti ja pyöristetty toimintakehotuspainike. Näissä muutoksissa on huomioitu nykyiset suunnittelun parhaat käytännöt. Kun muutokset otetaan käyttöön, näkyviin tulee myös mahdollisuus lisätä yksilöidyt värit (sekä pää‑ että korostusväri). Näin mainoksesi vastaavat mahdollisimman hyvin brändäysvalintojasi.     Lisäksi responsiivisten Display-mainosten sisällöt sopivat nyt saumattomammin yhteen. Värit poimitaan koneoppimisen avulla Google Adsiin lisäämistäsi kuvista. Muodostamme asettelun, joka vastaa mainossuunnittelijoiden manuaalisesti luomia kuvamainoksia. Mainoksen tekstissä ja painikkeessa käytetään yksilöityjä värejä, jotka tuovat mainosyksikköön miellyttävän kontrastin. Lopputuloksena on mainoksia, joiden ulkoasu sopii sisältöön ja tyyli vastaa tehokkaimpia ihmisten luomia kuvamainoksia.     Hyödynnät nämä mainosmuodot parhaiten, kun lisäät valikoiman mainostiedostoja, joista voidaan koota mahdollisimman hyviä mainoksia. Tutustu tehokkaiden Display-mainosten luontia koskeviin neuvoihimme, tai lue lisää responsiivisista Display-mainoksista.
    Lisätietoja
  70. 70
    Muutosten tekeminen etusivun korteilta
    17. elokuuta 2018
    Etusivu antaa yleiskuvan tilisi ja kampanjoidesi kehityksestä. Sivun tietojen perusteella voit tehdä päätöksiä tarvittavista tiliä koskevista muutoksista. Nyt voit tehdä osan muutoksista suoraan etusivulta. Voit esimerkiksi keskeyttää kampanjoita, mainosryhmiä ja avainsanoja tai jatkaa niiden käyttöä muokata kampanjabudjetteja muokata avainsanojen ja mainosryhmien hintatarjouksia muokata mainostekstejä sulkea pois turhia hakutermejä lisäämällä negatiivisia avainsanoja suoraan Haut-kortilta. Oletetaan esimerkiksi, että haluat lisätä tietyn avainsanan hakujen tuottamaa liikennettä. Voit klikata termiä etusivulta, valita Muokkaa avainsanaa ja muokata hintatarjousta. Siirry etusivullesi ja kokeile itse.
    Lisätietoja
  71. 71
    Mainostajien käyttöön uusia paikallisia markkinointi-innovaatioita
    Kuluttajat kääntyvät yhä useammin älypuhelimiensa puoleen, kun he haluavat tietää jotakin fyysisestä ympäristöstään. Mobiilissa tehtyjen "lähellä"-hakujen määrä on kolminkertaistunut kahden viime vuoden aikana.1 Lisäksi kolme neljäsosaa käyttäjistä, jotka tekevät älypuhelimillaan paikallisia hakuja, käy hakuun liittyvässä yrityksessä vuorokauden sisällä.2 Markkinoijille tämä merkitsee sitä, että on entistäkin tärkeämpää tarjota osuvaa paikallista tietoa mahdollisimman vaivattomasti ja mitata sitten tämän vaikutukset liiketoimintaan. Viime kuun Google Marketing Livessa lanseerasimme paikalliset kampanjat. Kyseessä on uusi kampanjatyyppi markkinoijille, joilla on offline-tavoitteita ja jotka haluavat saada lisää asiakkaita kivijalkakauppoihinsa. Kun kerrot meille muutamia asioita, kuten yrityksesi toimipaikkojen sijainnin ja budjetin, sekä toimitat mainosaineiston, Google optimoi mainoksesi automaattisesti eri palveluissa ja verkostoissa auttaakseen sinua lisäämään kauppasi kävijämääriä. Lähiaikoina otamme käyttöön lisää innovaatioita, joiden avulla voit ylläpitää paikallisia mainoksia ja mitata niiden offline-vaikutuksia kaikkialla Googlessa ja muissa markkinointikanavissa. Google My Business ‑tilin löytäminen ja paikallisten mainosten aktivointi Jos haluat luoda paikallisia mainosmuotoja sijaintilaajennusten avulla, sinun on ensin linkitettävä Google My Business ‑tilisi Google Ads ‑tiliisi. Tämän jälkeen voimme näyttää kuluttajille keskeistä tietoa yrityksestäsi, kuten osoitteesi, puhelinnumerosi ja aukioloaikasi. Jotta löytäisit helpommin oikean linkitettävän Google My Business ‑tilin, lanseeraamme työkalun, joka näyttää automaattisesti sopivat tilit esimerkiksi maantieteellisen kattavuutesi ja sivustosi verkkotunnuksen perusteella. Valitse Google My Business ‑tili, jolla on eniten vahvistettuja toimipaikkojen sijainteja, tai tili, jolla olevat sijainnit vastaavat parhaiten yrityksesi tai kampanjasi tavoitteita. Kun tilin omistaja on hyväksynyt linkityksen, voit alkaa lisätä sijaintilaajennuksia haku-, Display- ja YouTube-mainoksiisi. Kivijalkakaupassa käyntien mittaus mahdollista nyt myös Google Analyticsissa Kun investoit markkinointiratkaisuihin, kuten Google Adsiin, on tärkeää ymmärtää sijoituksen liiketoimintavaikutukset, jotta voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä esimerkiksi budjetista, mainosaineistosta ja hintatarjousstrategioista. Lanseerasimme kivijalkakaupassa käynnit Google Adsissa yli kolme vuotta sitten auttaaksemme mainostajia ymmärtämään, miten heidän kampanjansa vaikuttavat kauppojen kävijämääriin. Sen jälkeen olemme mitanneet yli 10 miljardia käyntiä esimerkiksi vähittäiskaupoissa, autokaupoissa ja ravintoloissa. Google Adsissa kivijalkakaupassa käyntien painopisteenä on ollut pitkään Google-mainosten näyttökertojen ja klikkausten yhdistäminen kaupassa käynteihin. Nyt lanseeraamme kivijalkakaupassa käynnit Google Analyticsissa, jotta voit mitata laajemmin sellaisen markkinointisi offline-tuloksia, joka tuo asiakkaita sivustollesi ja sitten kivijalkakauppaasi. Jos olet kiinnostunut betaohjelmaan osallistumisesta, ota yhteyttä tilisi edustajaan. Google Adsissa ja Google Analyticsissa raportoidut kivijalkakaupassa käynnit ovat arvioita, jotka perustuvat sijaintihistorian käyttöön ottaneiden käyttäjien dataan. Mainostajille raportoidaan vain yhdistettyä ja anonymisoitua dataa, eikä kivijalkakaupassa käyntejä voi yhdistää yksittäisiin sivustokäynteihin, mainosten klikkauksiin, näkyviin impressioihin tai käyttäjiin. Google suojaa yksittäisten käyttäjien yksityisyyttä noudattamalla alan parhaita käytäntöjä. Denny’s nousi uuden sukupolven tietoisuuteen paikallisilla mainosratkaisuilla Maailmanlaajuinen ravintolaketju Denny’s on yksi esimerkki mainostajasta, joka käyttää Googlen paikallisia tuotteita saadakseen lisää asiakkaita ruokapaikkoihinsa. Asiakkaat tekevät usein mobiilihakuja esimerkiksi sellaisilla lausekkeilla kuin "pannukakkuja lähellä" tai "parhaat burgerit lähistöllä". Denny’sin edustajat kertovat, miten siirtyminen perinteisestä mediasta Google Adsiin on tuottanut yritykselle uusia oivalluksia ja auttanut saamaan lisää asiakkaita:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Voimme luottaa siihen, että oikea viesti näkyy oikeille kuluttajille ja että digimarkkinointi tuo ravintoloihin asiakkaita. Se todella tuo asiakkaat pöydän ääreen." – Luis Martinez, Denny'sin digitoiminnoista, mediasta ja latinalaisamerikkalaisesta markkinoinnista vastaava johtaja   Haluamme auttaa sinua luomaan myös jatkossa asiakkaillesi hienoja verkosta reaalimaailmaan ulottuvia kokemuksia.     1. Googlen sisäinen data, Yhdysvallat, vuosien 2015 ja 2017 vertailu heinä–joulukuun ajalta 2. Google / Purchased Digital Diary, How Consumers Solve Their Needs in the Moment, älypuhelimen käyttäjät = 1 000, paikalliset haut = 634, ostot = 1 140, toukokuu 2016
    Lisätietoja
  72. 72
    Paikallisen mainonnan optimointi uusien paikallisten konversiomittareiden avulla
    9.8.2018
    Tutkitusti jopa 88 prosenttia henkilöistä, jotka tekevät älypuhelimellaan paikallisen haun, vierailevat hakuun liittyvässä kaupassa viikon kuluessa1. Laajennamme raportoinnin sijaintilaajennuksiin, jolloin raportointi kattaa itse laajennuksessa tapahtuvan toiminnan sekä toiminnan, joka tapahtuu paikkasivulla olevan mainoksen klikkauksen jälkeen. Näin mainostajat pystyvät analysoimaan verkkomainonnan ja paikallisen toiminnan välisiä tapahtumia paremmin myös silloin, kun niitä ei voida huomioida kivijalkakaupassa käyntien raportoinnissa. Uusia mittareita ovat muun muassa seuraavat: Soitot klikkaamalla Reittiohjeet Käynnit verkkosivustolla Tilaukset (alakohtainen) Ruokalistan katselut (alakohtainen) Muu aktivoituminen. Uusien paikallisten konversiotapahtumien käyttäminen Mittaritiedot raportoidaan, kun Google My Business ‑tilisi on linkitetty Google Ads ‑tiliisi. Nämä mittarit kertovat, miten verkkotoiminta edistää yrityksesi fyysisiin sijainteihin kohdistuvaa aktivoitumista (esimerkiksi reittiohjeiden hakemista tai yritykseesi soittamista mainosta klikkaamalla Google Mapsin avulla).  Nämä uudet konversiotapahtumat näytetään Kaikki konversiot ‑sarakkeessa. Ne eivät sisälly Smart Bidding ‑strategioihin (esimerkiksi hankintakohtaisen hintatavoitteen strategiaan tai konversioiden maksimoinnin strategiaan), joista raportoidaan Konversiot-sarakkeessa.  Nämä uudet konversiomittarit auttavat sinua optimoimaan paikallisen mainostamisen monella tavalla.  Oletetaan, että joidenkin kampanjoidesi mainokset sisältävät paikallisia tietoja lähellä olevista ostopaikoista, tai että sinulla on mainosteksti tällaisen ostopaikan paikallisia tarjouksia tai kampanjoita varten. Näiden mittareiden avulla voit mitata sitä, miten mainoksesi vaikuttaa paikallisiin hakutuloksiin, ja voit käyttää tietoja mainontasi optimointiin. Lue lisätietoja. Raporttimme sisältävät ainoastaan anonyymia koostedataa, ja turvaamme yksittäisten käyttäjien yksityisyyden noudattamalla toimialan parhaita käytäntöjä.  Kauppakohtaisen raportin käyttäminen Uusien mittareiden lisäksi lanseerasimme myös kauppakohtaisen raportin. Se näyttää anonyymin koostedatan kivijalkakaupassa käynneistä ja paikallisesta toiminnasta kauppakohtaisesti. Oletetaan, että sinulla on vaatekauppoja kolmessa sijainnissa: Athensissa, Bloomingtonissa ja Boulderissa. Huomaat, että Athensin ja Bloomingtonin vaatekaupoilla on enemmän paikallista toimintaa ja kävijöitä kuin Boulderissa sijaitsevalla vaatekaupalla. Tämä tieto voi auttaa sinua jakamaan offline-budjettisi kauppakohtaisesti, ja se voi myös ohjata sinua Google Adsin paikallisten strategioiden käytössä. Tässä esimerkkitapauksessa voit pyrkiä parantamaan Boulderin vaatekaupan myyntiä lisäämällä sen verkkotarjouksia. Lue lisätietoja. 1. Think with Google  
    Lisätietoja
  73. 73
    Osuvuuden parantaminen responsiivisilla hakumainoksilla
    9. elokuuta 2018
    Viime kuun Google Marketing Livessa kerroimme, miten responsiivisissa hakumainoksissa hyödynnetään Googlen koneoppimista, jotta voit näyttää parhaita mahdollisia mainoksia kaikille hakulausekkeille. Syyskuusta alkaen responsiiviset hakumainokset ovat mainostajien käytettävissä englanniksi, ranskaksi, saksaksi ja espanjaksi. Muut kielet seuraavat pian perässä. Yksi responsiivisten hakumainosten eduista on, että niissä on enemmän tilaa viestin kertomiseen. Sillä välin, kun kehitämme responsiivisia hakumainoksia kaikilla kielillä, on tärkeää tuoda tämä sama etu nykyisiin tekstimainoksiin. Elokuun loppupuolelta lähtien voit lisätä tekstimainoksiisi kolmannen otsikon ja toisen kuvauksen. Lisäksi kuvausten enimmäismerkkimäärä kasvaa 90:een. Pääset alkuun lisäämällä kolmannen otsikon ja toisen kuvauksen aiemmin luotuihin tekstimainoksiisi. Jos olet esimerkiksi jälleenmyyjä ja olet käyttänyt kahta otsikkoa, joissa näkyy brändisi nimi ja virallinen sivustosi, voit lisätä kolmannen otsikon, jossa kerrotaan toimitustavoista tai erikoistarjouksista. Lue lisätietoja tehokkaiden tekstimainosten kirjoittamisesta.
    Lisätietoja
  74. 74
    Esittele kauppasi tuotteita Display‑verkostossa tuotekuvastomainosten avulla
    8. elokuuta 2018
    Voit nyt luoda Display‑mainoksia paikallisilla varastotiedoilla tuotekuvastomainosten avulla. Tuotekuvastomainoksia luodessasi suunnittelet ensin pääbannerin ja valitset mainostettavat tuotteet. Tämän jälkeen tuotetiedot ja kuvat noudetaan tuotesyötteestä, ja niistä luodaan eri verkkosivustoilla, blogeissa ja sovelluksissa näytettäviä Display‑mainoksia. Noudettavat tiedot sisältävät tuotteiden kauppakohtaiset hinnoittelut ja varastotiedot. Oletetaan esimerkiksi, että urheiluliikkeen toimipisteet sijaitsevat Havaijilla ja Coloradossa. Kyseisten kauppojen tuotteet eroavat toisistaan kauppojen maantieteellisen sijainnin vuoksi – Havaijilla myydään surffilautoja ja Coloradossa lumilautoja. Mainostaja voi nyt mainostaa Display‑mainoksillaan paikallisesti olennaisia tuotteita, koska tuotekuvastomainokset hakevat tiedot kauppatason varastotiedoista.
    Lisätietoja
  75. 75
    Kouluttaudu Sovellus‑kampanjoiden mainosstrategia‑asiantuntijaksi
    7. elokuuta 2018
    Sovellus‑kampanjoissa mainossisällöstä suunnitellaan osuvia mainoksia suuressa mittakaavassa mobiilisovelluksen mainostamista varten. Olemme lisänneet laajenevaan sovellusmainosten koulutusohjelmaamme uuden Sovellus‑kampanjoiden mainossisältö ‑kurssin, joka auttaa sinua luomaan tehokasta mainossisältöä kampanjallesi. Tämä viimeisin kurssi sisältää lyhyitä ja ytimekkäitä opetusvideoita ja interaktiivisia toimintoja, joiden avulla opit, miten Sovellus‑kampanjat käyttävät mainossisältöä, mitkä ovat parhaat mainossisältötyypit ja miten mainossisällön tilastoja voidaan raportoida. Rekisteröidy kurssille ja suorita se jo tänään!
    Lisätietoja
  76. 76
    Uusia suojauksia Google Ads ‑tilille
    6. elokuuta 2018
    Kun käytät Google Adsia, luotat että käsittelemme arkaluontoisia tietojasi asianmukaisesti. Tästä syystä on tärkeää, että tietosi pidetään turvassa. Teemme tänään päivityksiä, joiden myötä voit itse huolehtia tietojesi turvallisuudesta ja suojauksesta. Valinnaisen tietoturvakerroksen lisääminen Kaksivaiheinen vahvistus edellyttää, että Google Ads ‑käyttäjä kirjautuu tililleen salasanalla ja lisävaiheella, kuten tekstiviestikoodilla tai suojausavaimella. Tämä lisätty tietoturvakerros suojaa miljoonia käyttäjiä Google‑tuotteiden käytön aikana. Parannamme tätä suojausta tulevina viikkoina siten, että jatkossa voit vaatia kaksivaiheista vahvistusta kaikilta Google Ads ‑tilisi käyttäjiltä. Suojaa tilisi kaksivaiheisen vahvistuksen avulla Päivitä käyttöoikeusasetukset klikkaamalla Google Ads ‑tilisi oikeasta yläkulmasta työkalukuvaketta . Jos käytät tiliäsi AdWords‑sovellusliittymän tai Google Ads ‑sovellusliittymän kautta, päivitä myös sovellusliittymän käyttöoikeusasetukset. Käyttöoikeuskutsujen rajaaminen Tulevina viikkoina voit myös hallita tilien käyttöoikeuskutsuja sähköpostin verkkotunnuksen mukaan. Tämä tarkoittaa sitä, että voit rajata Google Ads ‑tilisi käyttöoikeuskutsut vain niille käyttäjille, joiden sähköpostiosoitteet on rekisteröity tietyn verkkotunnuksen (esimerkiksi examplepetstore.com) kautta. Lisätoimenpiteet tilin suojaamiseksi Tietojen pitäminen turvassa tarkoittaa, että pidät tilisi suojauksen ajan tasalla. Soveltamalla näitä suosituksia Google‑tililläsi autat ylläpitämään mainosdatasi suojausta. Voit myös varmistaa, että saat tärkeitä viestejä pitämällä Google Ads ‑tilisi sähköpostiosoitteet ajan tasalla. Kirjoittanut Anthony Chavez, tuotehallintajohtaja
    Lisätietoja
  77. 77
    Eri ajanjaksojen datan vertailu raportin muokkaustyökalun kaavioissa
    3.8.2018
    Olemme saaneet raportin muokkaustyökalun käyttäjiltä paljon palautetta siitä, että kahden eri ajanjakson kehitystä olisi tärkeää pystyä vertailemaan. Siksi olemme nyt lisänneet raportin muokkaustyökalun kaavioihin ominaisuuden, joka mahdollistaa eri ajanjaksojen datan vertailun. Näin voit paremmin havainnollistaa kehitystäsi ja vertailla esimerkiksi kuluvan viikon klikkauksia edellisen viikon klikkauksiin. Raportin muokkaustyökalun yksilöityjen raporttien kaavioissa voit havainnollistaa kehitystä vertailemalla eri viikkojen, kuukausien tai muiden ajanjaksojen dataa.
    Lisätietoja
  78. 78
    Optimointipisteiden käyttäminen ohjenuorana tilin optimoinnissa
    2.8.2018
    Suositukset-sivun optimointipisteistä saat käsityksen tilisi optimointipotentiaalista. Pistearvo voi olla 0–100 prosenttia. Jos arvo on 100 prosenttia, tilisi pystyy hyödyntämään täyden potentiaalinsa. Teemme arvion, joka perustuu kampanjoidesi keskeisiin osa-alueisiin. Jos arviossa ilmenee, että kampanjasi eivät ole kaikilta osin täysin optimoituja, annamme toimintasuosituksia. Jos suosituksen mahdollinen vaikutus tehokkuuteesi on suurempi, sille annetaan myös kokonaispisteissä suurempi painoarvo. Optimointipisteet kattavat kampanjasi useita eri osa-alueita. Niitä ovat esimerkiksi hintatarjoukset ja budjetit mainokset ja laajennukset avainsanat ja kohdistus korjaukset. Optimointipisteet lasketaan reaaliaikaisesti. Niiden laskemisessa huomioidaan useita muuttujia, kuten tilastot, asetukset sekä tilin ja kampanjoiden tila saatavilla olevien suositusten olennainen vaikutus viimeaikainen suositushistoria mainontajärjestelmän suuntaukset. Pisteiden parantaminen suositusten perusteella Voit parantaa tiliäsi tarkistamalla optimointipisteesi ja ottamalla käyttöön suositukset, jotka ovat liiketoimintatavoitteidesi mukaisia. Esimerkkejä: Kansainvälinen jälleenmyyjä Mango lisäsi konversioiden määrää 59 % ja kasvatti mainostuottoa 22 % ottamalla käyttöön Smart Bidding ‑suositukset. Suuri kanadalainen autokauppias Koch Ford kasvatti konversioiden määrää 77 % ja pienensi hankintakohtaista hintaa 34 % ottamalla käyttöön CPA-tavoitetta koskevat hintatarjoussuositukset. Huom. Optimointipisteet näytetään vain aktiivisille Hakukampanjoille. Optimointipisteitä ei huomioida laatupisteitä eikä mainoksen sijoitusta laskettaessa. Kirjoittaja: Blake Reese, vanhempi tuotepäällikkö, optimoinnit
    Lisätietoja
  79. 79
    Kaikki konversiot talteen sivuston laajuisella taggauksella
    2.8.2018
    Nämä ovat jännittäviä aikoja digimarkkinoinnin ammattilaisille. Ihmiset tarkistavat puhelimiaan mainoskatkoilla ja tekevät hakuja bussipysäkeillä – asiakkaan tavoittamiseen on nyt enemmän mahdollisuuksia kuin koskaan aiemmin. Toisaalta tämä monipuolisuus tekee mittaamisesta vaikeaa. Konversioiden mittaaminen on entistä monimutkaisempaa, ja sivustosi taggauksen on pysyttävä mukana muutoksessa. Parhaiten online-konversioita voi mitata työkaluilla, jotka asettavat evästeet samaan verkkotunnukseen kuin sivustosi (näitä sanotaan ensimmäisen osapuolen evästeiksi). Tällaisten työkalujen tagit on sijoitettava sivustosi jokaiselle sivulle, jotta digitaaliseen markkinointiin tehtyjä investointeja voidaan mitata ja optimoida. Suosittelemme myös, että käytät jotakin dynaamista kirjastoa, kuten gtag.js-tagia (eli yleistä sivustotagia), jotta voit reagoida joustavasti tarpeidesi ja toimialasi muutoksiin. Ensimmäisen osapuolen evästeiden avulla voit mitata, minkälainen markkinointi ja minkälaiset kokemukset toimivat parhaiten sivustoillasi. On tärkeää käyttää koko sivuston laajuisia taggausratkaisuja, joilla voidaan määrittää ensimmäisen osapuolen evästeitä konversioiden mittaamista varten. Voit tehdä tällaista taggausta Googlen yleisellä sivustotagilla (Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager ja Google Analytics) tai Google Tag Managerin kaltaisella työkalulla (kaikki Googlen tai muut kuin Googlen tagit) Googlen taggausvaihtoehdot Googlella on kaksi vaihtoehtoista tapaa konversiotaggaukseen: yleinen sivustotagi tai Google Tag Manager. Kun otat käyttöön jommankumman näistä ratkaisuista, taggaus alkaa toimia Googlen kaikissa mainonta- ja analytiikkatuotteissa. Näitä ovat Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager ja Google Analytics. Näiden kahden ratkaisun käyttöönottoprosessit ovat hieman erilaisia, mutta kummallakin voidaan toteuttaa yksinkertaista ja jatkuvaa mittausta. Päivityksen tekeminen vie verkkovastaavaltasi alle päivän. Kun joko yleinen sivustotagi tai konversionlinkitystagi Google Tag Managerissa on lisätty verkkosivustosi kaikille sivuille, se asettaa uusia ensimmäisen osapuolen evästeitä verkkotunnukseesi, jotta voit mitata kiinnostavia tapahtumia ja nähdä, mitkä klikkaukset johtavat konversioihin. Kummankin taggausvaihtoehdon valitsemiseen on omat syynsä: Jos haluat yksinkertaisen tavan saada tietoa maksetun median konversioista, käytä yleistä sivustotagia. Se on yhteensopiva Google Adsin, Google Marketing Platform ‑mainontatuotteiden ja Google Analyticsin kanssa. Jos haluat käyttää kattavampaa työkalua konversiotagiesi hallinnointiin verkkokäyttöliittymässä, valitse Google Tag Manager. Se on yhteensopiva kaikkien Googlen ja muiden kuin Googlen tagien kanssa. Jos Tag Manager on jo käytössäsi, sivullesi ei tarvitse tehdä mitään muutoksia – lisää vain konversionlinkitystagi Tag Manager ‑käyttöliittymässä ja määritä se käynnistymään kaikilla sivuilla. Jos tarvitset lisää aikaa jommankumman sivuston laajuisen taggausratkaisun käyttöönottoon ja olet jo ottanut käyttöön Google Analytics ‑tagin koko sivustollasi, linkittämällä Google Ads- ja Analytics-tilisi voit varmistaa, että konversioiden mittaaminen ensimmäisen osapuolen evästeiden avulla onnistuu. Huomaa, että tätä ratkaisua voi käyttää vain Google Ads ‑konversioseurannassa eikä Floodlight-tagien kanssa. Datan tulkitseminen Kun sivusto on tagattu, on tärkeää osata tulkita dataa ja tarkastaa se. Vertaa raportoituja konversioita todelliseen myyntiin. Omat myyntilukusi kertovat liiketoimintasi tilasta totuudenmukaisimmin. Jos online- ja offline-luvut eroavat toisistaan huomattavasti, tarkasta taggauksesi ja varmista, että kaikki määritykset on tehty oikein. Muista kuitenkin, että datassa voi ilmetä laskentamenetelmien ja ‑teknologioiden eroavaisuuksista johtuvia ristiriitoja. Selvitä, kuinka kauan keskimääräisellä asiakkaalla menee konvertoimiseen. Google Adsin Päivää ennen konversiota ‑mittarilla voit katsoa, kuinka kauan ihmiset hakevat tietoa ennen ostoksen tekemistä. Mitä pidempi väli klikkauksen ja konversion välillä on, sitä todennäköisemmin Google Adsissa raportoitu konversioiden määrä on todellista pienempi. Päivitä kehitystavoitteesi tämän mukaisesti. Jos tagien päivitys ei onnistu, saatat alkaa nähdä mallinnettuja konversioita tililläsi myöhemmin tänä vuonna. Kun taggausta ei ole päivitetty, Google Ads ja Search Ads 360 mallintavat konversioita samalla laitteella tuotetuille klikkauskonversioille. Näin saat käsityksen kokonaiskehityksestä, vaikka tagien päivitys ei onnistuisikaan. Tarkempi mittaaminen, etenkin yksityiskohtaisempien asioiden (kuten avainsanojen) mittaaminen, edellyttää tagien päivittämistä. Suosittelemme taggauksen päivittämistä mahdollisimman pian, jotta konversioita voidaan raportoida entiseen tapaan myös jatkossa. Kolmannen osapuolen evästeitä käyttävä mittausratkaisu muuttuu ajan mittaan epätarkemmaksi, ja konversioiden kokonaismäärä, konversioprosentti sekä konversioarvot saattavat laskea. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että konversioiden todellinen määrä olisi laskemassa vaan että kaikkia konversioita ei enää raportoida. Mitä nopeammin toimit, sitä pienempi osa konversioista jää raportoimatta. Yhteenveto Koko sivuston laajuinen ensimmäisen osapuolen taggaus on välttämätöntä, kun haluat tulkita verkossa tapahtuvaa kehitystäsi. Priorisoi tämä taggauksen muutos, sillä mitä pidempään odotat, sitä enemmän konversioita jää raportoimatta. Varmista päivitystä tehdessäsi, että kerrot käyttäjille selkeästi ja kattavasti datan keräämisestä ja että pyydät käyttäjien suostumuksen datan keräämiseen, kun laki sitä vaatii. Jos sinulla on kysyttävää, voit milloin tahansa kääntyä tilihallintatiimisi puoleen tai ottaa meihin yhteyttä. Kirjoittaja: Russell Ketchum, tuoteryhmäpäällikkö, Google Analytics
    Lisätietoja
  80. 80
    Hyödynnä Google Ads Editor 12.4:n uudet ominaisuudet
    24.7.2018
    Julkaisimme aiemmin tässä kuussa Google Ads Editorin version 12.4. Editor tukee nyt muun muassa useampia hintatarjousstrategioita, Responsiivisia display-mainoksia ja Smart Display ‑kampanjoita. Lue lisää ja lataa Editorin uusi versio.
    Lisätietoja
  81. 81
    Uudistuksia Smart Biddingiin
    23. heinäkuuta 2018
    Smart Biddingin avulla voit maksimoida tehokkuutesi määrittämällä juuri sopivan hintatarjouksen kullekin yksittäiselle huutokaupalle. Olemme tehneet Smart Biddingiin joitakin uudistuksia, jotka tekevät siitä entistä helppokäyttöisemmän, intuitiivisemman ja läpinäkyvämmän.   Uudistetun Tavoiteltu mainostuotto ‑hintatarjousstrategian avulla voit keskittyä tärkeimpiin konversioihin Jotta voisit lisätä konversioiden arvoa ja tuottoa tavoitellulla mainostuotolla, sinun kannattaa käyttää Tavoiteltu mainostuotto ‑hintatarjousstrategiaa. Sillä on uudistettu algoritmi, joka huomioi useita tekijöitä konversioarvojen ennakoinnissa. Jos asiakkailla on esimerkiksi tapana tehdä arvokkaita ostoja iltaisin ja viikonloppuisin, tavoitellun mainostuoton avulla voit tehdä aggressiivisia hintatarjouksia näille huutokaupoille ja samalla vähentää kulutusta muina aikoina, mikä parantaa tehokkuuttasi. Lisää konversioita tehokkaammin Jos Smart Bidding on vasta otettu käyttöön tileillä ja kampanjoissa, voit optimoida tehokkuutesi vain muutamassa päivässä hintatarjousmalliemme avulla, vaikka et olisi vielä ehtinyt kerätä paljon konversiodataa. Uudistettu algoritmimme tasapainottaa koko hintatarjousstrategiasi tehokkuutta automaattisesti, jolloin myös pienikokoisten kampanjoiden ja mainosryhmien tehokkuus paranee. Jos esimerkiksi näet, että uudelleenmarkkinointiluettelossa olevat käyttäjät ovat tuottaneet lisää konversioita, CPA-tavoite voi ohjata lisää kulutusta kampanjoihin, joiden luettelossa on paljon käyttäjiä. Lue lisätietoja Smart Biddingista. Pääse tavoitteeseesi entistä helpommin Jotta kampanjalle sopivan hintatarjousstrategian valitseminen olisi entistä helpompaa, olemme lisänneet opastetun hintatarjouksen työnkulun uudistettuun Google Adsiin. Siinä valitset hintatarjousstrategian sen mukaan, mihin mittatietoon haluat keskittyä, ja määrität, miten Google Adsin tulisi lisätä valitsemaasi asiaa (klikkauksia, konversioita tai konversioarvoa).  Myös useiden kampanjoiden hintatarjousstrategian valitseminen ja muuttaminen on helppoa. Nämä toiminnot voidaan tehdä hetkessä Kampanjat-välilehdellä käyttämällä hintatarjousstrategioiden joukkomuokkausta. Uusien konversioviivetietojen avulla tiedät, milloin tehokkuus kannattaa tarkistaa Jotta saisit paremman kuvan hintatarjousstrategiasi tehokkuudesta, sinun kannattaa huomioida vain ne ajanjaksot, joiden konversiodata on täydellistä. Tätä varten hintatarjousstrategiaraporttiin on lisätty uudet konversioviivetiedot. Ne näyttävät konversion viiveen, asiakkaan klikkauksen ajankohdan ja konversion tuottamisajan. Kun viiveaika on kulunut, data on valmis tarkistettavaksi. Lue lisätietoja konversioviiveestä.
    Lisätietoja
  82. 82
    Erillisten testi- ja vertailuryhmien luominen evästepohjaisia kokeiluja varten
    19. heinäkuuta 2018
    Käyttäjät määritetään kampanjakokeiluissa oletusarvoisesti testiryhmään tai vertailuryhmään jokaisen haun yhteydessä (tätä kutsutaan hakuperusteiseksi jakamiseksi).  Jos tietty käyttäjä siis tekee kolme hakua, kahta näistä voidaan käsitellä testauskäsittelyn mukaisesti ja kolmatta vertailukäsittelyn mukaan.  Uuden evästepohjaisen jakamisasetuksen avulla voit nyt määrittää hakuja erillisiin testaus- ja vertailuryhmiin. Jos tällöin testiryhmään liitetty henkilö tekee kolme hakua, kaikkia hakuja käsitellään testauskäsittelyn mukaisesti.    Voit itse päättää käytettävän jakamisasetuksen. On tärkeää ymmärtää vaihtoehdot ja muokata niitä sen mukaan, miten haluat testata mahdollisuuksia.    Evästepohjainen jakaminen voi olla parempi vaihtoehto, kun testaat tiettyjä yleisöjä haluat määrittää laskeutumissivutestin, joka toimii samankaltaisesti kuin muut konversioprosentin optimoinnin testaustyökalut.   Hakuperusteinen jakaminen voi olla parempi vaihtoehto, kun haluat säilyttää johdonmukaisuuden aiempien hakuperusteisten testien kanssa kampanjoissa on vähän liikennettä.   Esimerkki: Haluat testata AMP (Accelerated Mobile Pages) ‑sivujen vaikutusta. Tällaiset sivut latautuvat usein alle sekunnissa. Jos määrität kokeilun käyttämällä hakupohjaista jakamista, tietylle käyttäjälle voidaan näyttää sekä AMP-sivuja että muita sivuja, sillä käyttäjä sisällytetään testaus- tai vertailuryhmään aina uudelleen kunkin tehdyn haun yhteydessä. Evästepohjaisen jakamisen käyttöönottamalla voit varmistaa yhdenmukaisen käyttökokemuksen ja määrittää käyttäjän pysyvästi kokeilun testaus- tai vertailuryhmään. Lisätietoja kokeiluista on täällä
    Lisätietoja
  83. 83
    Uudet laskeutumissivun parametriasetukset käytettävissä Google Adsissa
    18.7.2018
    Olemme tehneet kaksi muutosta helpottaaksemme laskeutumissivun parametrien määrittämistä. Google Adsissa on nyt käytettävissä lopullisen URL-osoitteen jälkiliite ja omien parametrien määrää on nostettu kolmesta kahdeksaan. Muutosten ansiosta sinulla on aiempaa enemmän vaihtoehtoja laskeutumissivun parametrien määrittämisessä. Tästä on hyötyä etenkin tileillä, joilla käytetään kolmannen osapuolen seurantaratkaisua. Lisäysten ansiosta Google Ads tukee nyt kaikkia ominaisuuksia, joita tarvitaan, jotta tilillä voidaan siirtyä käyttämään samanaikaista seurantaa. Siirtyminen on tehtävä viimeistään 30. lokakuuta. Jos et ole vielä tehnyt niin, suosittelemme, että siirrät tilisi samanaikaiseen seurantaan heti, jotta pääset hyödyntämään sen tarjoamia etuja. Tärkeää: Varmista, että käytössäsi on Google Ads Editor 12.4 tai uudempi. Vanhemman version käyttäminen voi aiheuttaa sen, että osa aiemmista URL-osoitteiden ja samanaikaisen seurannan muutoksista poistetaan. Selvitä, mitä Google Ads Editorin versiota käytät. Lisäksi joitakin aiemmassa AdWordsissa tehtyjä muokkauksia (esimerkiksi kampanjoiden, mainosryhmien, avainsanojen, mainosten ja laajennusten muokkauksia) saatetaan hylätä, jotta ne eivät johtaisi samanaikaiseen seurantaan tekemiesi muutosten poistamiseen. Voit tehdä nämä muutokset valmiiksi siirtymällä uudistuneeseen Google Adsiin. Selvitä, kumpaa Google Adsia käytät.
    Lisätietoja
  84. 84
    Laskeutumissivut-raportin käyttäminen dynaamisten hakumainosten kanssa
    18. heinäkuuta 2018
    Google Adsin Laskeutumissivut-raportti näyttää, kuinka hyvin laskeutumissivusi toimivat perinteisissä hakuverkostokampanjoissa ja Display-verkoston kampanjoissa. Tämä raportti sisältää nyt myös dynaamisten hakumainoskampanjoiden (DSA) laskeutumissivut.  Käytä näitä raporttien käyttötietoja laskeutumissivujen arvioimiseen ja optimointiin. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla urheiluvarusteita myyvä tili ja että jalkapalloihin liittyvä laskeutumissivusi toimii hyvin. Näiden tietojen perusteella voit luoda kohdistusryhmän tätä laskeutumissivua varten. Näin voit muokata mainostekstiä laskeutumissivuun sopivaksi ja kasvattaa liikennettä. Voit lukea lisätietoja Laskeutumissivut-välilehdestä täältä
    Lisätietoja
  85. 85
    Avainsanojen parantaminen Uudet sanat ‑huomiokortilla
    17. heinäkuuta 2018
    Uudet hakutermit saattavat alkaa käynnistää mainoksiasi, vaikka et olisi edes tehnyt muutoksia avainsanoihisi. Tällaiset uudet hakutermit voivat tarkoittaa uusia avainsanamahdollisuuksia. Ennen mainostajien oli etsittävä mahdollisesti hyödyllisiä uusia hakutermejä manuaalisesti hakutermiraportista. Nyt Uudet sanat ‑huomiokortti tekee työn puolestasi. Se seuraa uusia hakutermejä ja ilmoittaa niistä sinulle, jotta voit reagoida niihin nopeasti.  Oletetaan, että mainostat kenkäyritystä. Tarkastelet huomiokorttia ja näet siellä uuden mainostasi käynnistävän hakutermin: lenkkarit. Huomaat, että temillä "lenkkarit" tehdyt haut tuottavat korkeita konversioprosentteja. Tämän perusteella voit lisätä uusia avainsanoja, jotka liittyvät lenkkarit-hakutermiin.  Voit myös käyttää avainsanojen suunnittelijaa ja etsiä arvokkaampia hakutermejä, joihin sisältyy sana "lenkkarit". Voit käyttää huomiokorttia myös sellaisten uusien hakutermien etsimiseen, jotka eivät ole osuvia tai jotka toimivat huonosti. Alla olevassa kenkäesimerkissä huomiokortti ilmoittaa esimerkiksi termistä "hevosenkenkä", jonka voisit määritellä negatiiviseksi avainsanaksi.      Uudet sanat ‑huomiokortin lisäksi kannattaa tarkastaa säännöllisesti myös hakutermiraportti, jotta saat kattavamman käsityksen mainoksiisi liittyvistä hakutermeistä.  Käy ohjekeskuksessa, niin saat lisätietoja tästä ja muista tilisi Yleiskatsaus-välilehdellä olevista huomiokorteista. 
    Lisätietoja
  86. 86
    Kampanjoiden muutoksiin reagoiminen Mainosryhmän hinnan suhteellinen muutos ‑huomiokortin avulla
    16. heinäkuuta 2018
    Äkilliset muutokset kulutuksessa mainosryhmien välillä voivat vaikuttaa kampanjan kehitykseen. Tähän saakka sellaisten mainosryhmien tunnistaminen, joiden liikenteessä on tapahtunut merkittäviä muutoksia, on ollut lähes täysin manuaalinen prosessi. Tällaisten mainosryhmien tunnistaminen on edellyttänyt kampanjoiden klikkaamista, hinnan valitsemista tiedoksi ja eri pituisten ajanjaksojen tarkastelua. Uusi Mainosryhmän hinnan suhteellinen muutos ‑huomiokortti ilmoittaa automaattisesti, kun mainosryhmien välillä tapahtuu muutoksia. Sitten voit arvioida, miten nämä muutokset ovat vaikuttaneet kehitykseen, ja tehdä tarvittavat muokkaukset.  Oletetaan esimerkiksi, että Mainosryhmä 1 on yleensä tuottanut myyntiä pienemmällä katteella kuin Mainosryhmä 2 ja Mainosryhmä 3 ja että Mainosryhmän 1 osuus kampanjan budjetista on kasvanut viime aikoina. Tällaisessa tilanteessa kannattaisi ehkä erottaa Mainosryhmä 1 omaan kampanjaansa, jotta voit tehdä erillisen budjetin korkean katteen mainosryhmille.  Muussa tapauksessa kokonaiskate voi laskea. Ohjekeskuksessa on lisätietoja muista AdWords-tilisi Yleiskatsaus-osiossa olevista huomiokorteista. 
    Lisätietoja
  87. 87
    Raportoinnin nopeuttaminen Google Sheetsin uuden Google Ads ‑laajennuksen avulla
    13. heinäkuuta 2018
    Voit säästää aikaa raportteja luodessasi käyttämällä Google Sheetsin Google Ads ‑laajennusta. Oletetaan, että olet mainostaja ja sinun tarvitsee ladata Google Ads ‑datasi CSV-tiedostona, jotta voit yhdistää sen muuhun keräämääsi dataan raportin luomiseksi. Tämä edellyttää datan lataamista ja päivittämistä usein, mikä on aikaa vievää ja monotonista ja tuottaa helposti virheitä.  Google Ads ‑laajennus nopeuttaa ja helpottaa tätä prosessia. Laajennuksen ansiosta sinun tarvitsee luoda raporttisi vain kerran. Sen jälkeen voit päivittää dataa helposti muutamalla klikkauksella suoraan Sheetsissa, joka päivittää linkitetyt raportit automaattisesti.   Näin sinun ei enää tarvitse käyttää aikaa tympeään päivittäiseen tai viikoittaiseen rituaaliin, jossa lataat, kopioit ja liität dataasi laskentataulukkoihin yhä uudelleen ja uudelleen. Koska teet tämän kaiken Google Sheetsilla, työsi tulokset ovat saman tien myös muiden valitsemiesi työntekijöiden käytettävissä ja katseltavissa. Kannattaa ehkä esimerkiksi luoda päivittäisiä raportteja, joiden avulla seuraat budjettitavoitteidesi täyttymistä.  Alla on esimerkkinäkymä datasta, joka on haettu Google Sheetsissa Google Ads ‑laajennuksen kautta.      Tämän jälkeen voit käyttää vlookup-funktioita erillisellä välilehdellä ja yhdistää tämän datan muuhun keräämääsi, kulutuksen tavoitteita koskevaan dataasi.   Sumif-funktioita (eli kyselyfunktioita) sekä ehdollista muotoilua voidaan myöhemmin käyttää datan esittämiseen visuaalisemmassa muodossa hallinta- ja asiakasraporteissa, kuten alla olevassa raportissa.      Voit automatisoida raportointia entisestään käyttämällä Sumif-lauseita tai kyselyfunktioita Google Ads ‑laajennuksessa. Tässä on muutamia esimerkkejä:  Ajanjakson vertailukaaviot: Laajennuksen voi ottaa käyttöön usealla välilehdellä samassa taulukossa. Oletetaan, että haluat analysoida ja vertailla kahden eri ajanjakson dataa.  Voit ottaa laajennuksen käyttöön kahdella erillisellä välilehdellä, joista kumpikin edustaa yhtä ajanjaksoa. Tämän jälkeen voit hakea näitä kahta ajanjaksoa koskevat analyysit kolmannelle välilehdelle raportointia varten.  Yhteisnäkymäraportit: Voit hakea dataa kustakin raportista käyttämällä importrange-funktiota. Näin voit luoda yhteenvetoraportteja, jotka tuovat suppeampien raporttien tuloksia yhteisnäkymään.  Laajennuksen avulla voit myös hyödyntää raporteissasi Sheetsin lisätoimintoja.  Voit esimerkiksi käyttää Open Solver ‑laajennusta budjetin laskemiseen impressioprosentin ja kehitysdatan perusteella.
    Lisätietoja
  88. 88
    Nopeus ratkaisee, kun haluat tarjota hyödyllisiä kokemuksia
    11. heinäkuuta 2018
    Verkkomainosten tulosten parantaminen vaatii nykyään muutakin kuin oikeita avainsanoja ja sopivia hintatarjouksia. Sinun on tarjottava kuluttajille hyödyllisiä ja sujuvia kokemuksia, joita he odottavat brändeiltä. Kerroimme eilen Google Marketing Livessa Googlen koneoppimista hyödyntävistä mainosinnovaatioista, joiden avulla voit onnistua tässä. Parhaatkaan mainokset eivät kuitenkaan tuota tuloksia, jos käyttäjät ohjataan hitaille laskeutumissivuille. Tämä pätee etenkin mobiilissa. Vähittäiskaupassa yhden sekunnin viive sivun latautumisessa voi vähentää konversioiden määrää jopa 20 prosenttia.¹ Siksi haluamme tehdä mobiilisivuston nopeuden määrittämisestä ja parantamisesta entistä helpompaa. Tarkista, ovatko mobiilisivusi liian hitaat Tiesitkö, että mobiililaitteiden osuus kaikesta nettiliikenteestä on yli puolet? Silti mobiilisivun latautuminen kestää keskimäärin 15 sekuntia.² Monille brändeille tämä tarkoittaa menetettyjä mahdollisuuksia, sillä yli puolet kävijöistä poistuu mobiilisivulta, jos sen latautuminen kestää yli kolme sekuntia.3 Entä mitä tämä merkitsee sinun yrityksellesi? Jotta ymmärtäisit paremmin, miten laskeutumissivun nopeus vaikuttaa mainostesi toimivuuteen, olemme ottaneet käyttöön mobiilinopeuspisteet. Nopeutta arvioidaan asteikolla 1–10, jossa 1 on erittäin hidas ja 10 erittäin nopea. Mobiilinopeuspisteistä näet nopeasti, mitkä sivut tarjoavat nopean mobiilikokemuksen ja mitkä puolestaan saattavat vaatia huomiota.   Näet mobiilinopeuspisteet Google Adsin Laskeutumissivut-sivulta   Mobiilinopeuspisteet perustuvat moniin eri tekijöihin, kuten latausnopeuden ja potentiaalisen konversioprosentin suhteeseen. Pisteet tulevat mainostajien käyttöön maailmanlaajuisesti tästä päivästä lähtien. Paranna mobiilikokemusta AMP:n avulla Nyt tiedät, mikä hidastaa menoasi, mutta miten voit kiihdyttää vauhtia? Accelerated Mobile Pages (AMP) ‑sivut tarjoavat käyttäjille nopeamman, sujuvamman ja kiinnostavamman mobiilikokemuksen. Ne latautuvat tyypillisesti 85 prosenttia nopeammin kuin tavalliset mobiilisivut.⁴ Nopeus on niin huima, ettei latautumisessa tunnu olevan lainkaan viivettä. Kun olet parantanut sivustosi nopeutta, voit ohjata hakumainosten klikkaukset AMP-sivuille ja tarjota näin käyttäjille heidän odotuksiaan vastaavan erittäin nopean ja miellyttävän mobiilikokemuksen. Monet brändit, kuten johtava ranskalainen luomutuotteiden verkkokauppa Greenweez, käyttävät AMP:tä parantaakseen mobiilisivustonsa laskeutumissivujen nopeutta ja toimivuutta. Greenweez on viisinkertaistanut mobiilisivujensa nopeuden, minkä ansiosta mobiilikonversioiden määrä on noussut peräti 80 prosenttia. Selvitä mobiilisivuston nopeuttamisen konkreettiset hyödyt Negatiivinen kokemus mobiilisivustosta vähentää huomattavasti sen todennäköisyyttä, että käyttäjä ostaisi jatkossa sivustolta jotakin. Jos siis haluat pysyä mukana kilpailussa, yrityksesi on asetettava nopeus etusijalle. Olemme kehittäneet avuksesi kaksi maksutonta työkalua: Speed Scorecardin, jonka avulla voit verrata mobiilisivustosi nopeutta kilpailijoihin, ja Vaikutuslaskurin, jonka avulla voit arvioida hitaan mobiilisivuston mahdollisesti aiheuttamat tulomenetykset. Lisätietoja näistä työkaluista ja mobiilisivuston nopeuttamisen parhaista käytännöistä saat Think with Google ‑sivustolta. Kirjoittaja: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, The State of Online Retail Performance, huhtikuu 2017 2. Google Research, Webpagetest.org, 11 miljoonan mobiilille tarkoitetun verkkotunnuksen otos, yhteytenä maailmanlaajuisesti edustava 4G-yhteys, tammikuu 2018 3. Google Data, yhdistetty ja anonymisoitu Google Analytics ‑data, otos mobiilille tarkoitetuista sivuista, joilla on otettu käyttöön vertailudatan jakaminen, n = 3 700, globaali, maaliskuu 2016 4. Google Data, globaali, huhtikuu 2017
    Lisätietoja
  89. 89
    Koneoppiminen jokaisen mainostajan ulottuville
    10. heinäkuuta 2018
    Tavat tehdä asioita muuttuvat jatkuvasti, on kyse sitten lähimmän kahvilan etsimisestä tai perheen valokuvien järjestämisestä. Aiemmin tänä vuonna tutustuimme siihen, kuinka parannamme koneoppimisen avulla kuluttajatuotteitamme ja autamme ihmisiä saamaan enemmän aikaiseksi. Tunnin kuluttua kerromme, miten tuomme markkinoijien ulottuville uusia mahdollisuuksia ottamalla koneoppimisen entistä laajemmin käyttöön mainoksissa. Perehdymme siihen, kuinka tämä teknologia toimii tuotteissamme ja miksi se on avainasemassa, kun kuluttajille halutaan tarjota hyödyllisiä ja sujuvia käyttökokemuksia, joita he odottavat brändeiltä. Katso suora lähetyksemme tänään klo 9.00 PT (klo 19.00 Suomen aikaa). Paranna osuvuutta responsiivisilla hakumainoksilla Kuluttajat ovat tätä nykyä uteliaampia ja vaativampia kuin koskaan, ja mobiilikäyttäjinä he ovat tottuneet siihen, että asiat saa hoidettua nopeasti. Näin ollen he odottavat myös mainosten olevan sekä hyödyllisiä että personoituja. Tätä ei ole helppo toteuttaa, etenkään suuressa mittakaavassa. Siksi lanseeraamme responsiiviset hakumainokset. Niissä mainostajien luovuus ja Googlen koneoppimisen tehokkuus yhdistyvät tavalla, joka mahdollistaa osuvien, hyödyllisten mainosten näyttämisen. Homma toimii niin, että luot enintään 15 otsikkoa ja neljä kuvausriviä, minkä jälkeen Google hoitaa loput. Kokeilemalla erilaisia yhdistelmiä Google oppii, mikä mainosaineisto toimii parhaiten eri hakulausekkeilla. Näin samoja hakuja tekeville käyttäjille voidaan kontekstista riippuen näyttää erilaisia mainoksia. Tiedämme, että tällainen optimointi toimii. Mainostajat, jotka testaavat Googlen koneoppimisen avulla erilaisia mainosaineistoja, saavat jopa 15 prosenttia enemmän klikkauksia kuin muut.1 Responsiiviset hakumainokset tulevat mainostajien käyttöön asteittain seuraavien kuukausien aikana. Maksimoi osuvuus ja tehokkuus YouTubessa YouTube-videoita katsotaan joka päivä yli miljardi tuntia. Lisäksi yhä useammat hakevat YouTubesta ideoita ja tietoa niin suurten kuin pientenkin ostopäätösten tueksi. Esimerkiksi melkein puolet autonostajista hakee YouTubesta tietoa ennen auton ostamista.2 Melkein joka toinen milleniaali puolestaan etsii YouTubesta ruoanlaittovinkkejä ennen ainesten hankkimista.3 Siksi on tärkeää, että videomainoksesi näytetään oikeaan aikaan oikealle yleisölle. Koneoppimisen avulla käyttäjien huomio voidaan muuttaa tuloksiksi YouTubessa. Aiemmin olemme auttaneet optimoimaan kampanjoita niin, että olet saanut lisää katselu- ja näyttökertoja. Myöhemmin tänä vuonna otamme käyttöön Maksimoi bränditietoisuus ‑strategian. Sen avulla voit tavoittaa käyttäjiä, jotka todennäköisesti harkitsevat brändiäsi videomainoksen nähtyään. Myös tämä uusi Smart Bidding ‑strategia perustuu koneoppimiseen. Se muokkaa huutokaupan aikana hintatarjouksia automaattisesti siten, että videomainostesi vaikutus brändimielikuvaan on mahdollisimman suuri asiakaspolun kaikissa vaiheissa. Maksimoi bränditietoisuus ‑ominaisuus on nyt betavaiheessa, ja se tulee mainostajien käyttöön maailmanlaajuisesti myöhemmin tänä vuonna. Kasvata kivijalkakauppojen asiakasmäärää paikallisilla kampanjoilla Vaikka ihmiset aloittaisivat tiedonhaun YouTubessa tai Googlessa, valtaosa ostoksista tehdään yhä kivijalkakaupassa. Sellaisten mobiilihakujen määrä, jotka koskevat lähialueen tuotteita tai palveluita, on yli kolminkertaistunut kahden viime vuoden aikana.4 Lisäksi lähes 80 prosenttia kuluttajista menee kivijalkakauppaan silloin, kun he haluavat ostaa jotakin heti.5 Kivijalkakaupan kävijämäärän kasvattaminen on siis monelle mainostajalle ratkaisevan tärkeää, etenkin erilaisten kampanjoiden ja kaupassa järjestettävien tapahtumien aikana. Julkistamme tänään uuden Paikalliset kampanjat ‑kampanjatyypin, jonka tarkoituksena on lisätä kivijalkakaupassa käyntien määrää. Kun kerrot meille muutamia asioita, kuten yrityksesi toimipaikkojen sijainnin, ja toimitat mainosaineiston, Google optimoi mainoksesi automaattisesti eri palveluissa tuodakseen kauppaasi lisää asiakkaita. Näytä yrityksesi toimipaikkojen sijainti kaikissa Googlen palveluissa ja verkostoissa   Paikalliset kampanjat tulevat mainostajien käyttöön maailmanlaajuisesti tulevien kuukausien aikana. Ota kaikki irti Shopping-kampanjoista Aiemmin tänä vuonna otimme käyttöön uuden Shopping-kampanjatyypin, joka optimoi mainosten tehokkuuden asettamiesi tavoitteiden mukaan. Smart Shopping ‑kampanjan avulla voit saavuttaa myyntitulotavoitteesi joutumatta tekemään manuaalisia hintatarjouksia yksittäisille tuotteille tai avainsanoille. Jatkamme lähiaikoina kampanjatyypin kehittämistä siten, että kampanja voidaan optimoida usean liiketoimintatavoitteen mukaan. Konversioarvon maksimoinnin ohella tavoitteeksi voi jatkossa valita myös käynnit kivijalkakaupassa tai uudet asiakkaat. Koneoppiminen huomioi todennäköisyyden sille, että klikkaus tuottaa jonkin halutuista tavoitteista, ja muokkaa hintatarjouksia sopivalla tavalla. Koneoppimisella optimoidaan myös Shopping-mainostesi näyttöpaikka eli se, näkyvätkö ne Google.fissä, kuvahaussa, YouTubessa sekä miljoonilla sivustoilla ja miljoonissa sovelluksissa. Lisäksi optimoidaan se, mitä tuotteita mainoksissa näytetään. Teknologia huomioi monia erilaisia signaaleja, kuten kysynnän kausivaihtelut ja hinnoittelun. Esimerkiksi eBayhin kuuluva yritys GittiGidiyor on helpottanut Smart Shopping ‑kampanjoilla mainostensa hoitamista ja saavuttanut näin parempia tuloksia. GittiGidiyor on parantanut mainostuottoaan 28 prosenttia, kasvattanut myyntiään neljä prosenttia ja vähentänyt samalla kampanjoiden ylläpitoon kuluvaa aikaa. Olemme ryhtyneet myös tukemaan johtavia verkkokauppa-alustoja kampanjoiden hoitamisen helpottamiseksi. Lähitulevaisuudessa voit määrittää ja ylläpitää Smart Shopping ‑kampanjoita Google Adsin lisäksi suoraan Shopify-palvelusta. Seuraa lähetystä, niin saat tietää lisää Tämä on tärkeä hetki markkinoijille, ja on hienoa, että saamme jakaa sen kanssasi. Katso lähetyksemme tänään klo 9.00 PT (klo 19.00 Suomen aikaa), niin näet reaaliajassa, mitä Google Marketing Livessa tapahtuu. Viimeisimmät uutiset näet Google Ads ‑blogista. Kirjoittaja: tuotehallintajohtaja Jerry Dischler   1. Googlen sisäinen data 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gear Shift Study, Yhdysvallat, 2017. n = 312 uuden auton ostajaa, jotka katsoivat videon verkossa 3. Google/Ipsos, Yhdysvallat, marraskuu 2017 4. Googlen sisäinen data, Yhdysvallat, vuosien 2015 ja 2017 vertailu heinä–joulukuun ajalta 5. Google/Ipsos, Yhdysvallat, Shopping Tracker ‑verkkokysely, n = 3 613 yli 13-vuotiasta yhdysvaltalaista, jotka tekivät verkko-ostoksia edellisten kahden päivän aikana, lokakuu–joulukuu 2017
    Lisätietoja
  90. 90
    Tilin kehitystietojen jakaminen yrityksen muille työntekijöille muistiinpanojen avulla
    9. heinäkuuta 2018
    Nyt voit lisätä kommentteja suoraan Google Adsin kehityskaavioihin tai Google Ads ‑tilin muistiinpanopaneeliin. Tällä tavoin voit ilmoittaa tiliäsi koskevista tiedoista muille ja jakaa näitä ajantasaisia tietoja muiden kanssa. Tästä voi olla hyötyä erilaisissa tilanteissa.  Jos hallinnoit tiliä muiden kanssa, muistiinpanojen avulla voit välittää ajantasaisia päivityksiä (kuten tiedon siitä, että olet juuri käynnistänyt uuden mainosryhmän). Tämä voi parantaa tuottavuutta ja yhteistyötä koko tiimin kesken. Oletetaan esimerkiksi, että yrityksen toiminta on tehostunut huomattavasti ja olet jo laatinut analyysin tilanteesta. Voit jättää kommentin muille tiimin jäsenille, jotteivät he turhaan tee samaa analyysia uudelleen. Jos olet muokannut kampanjan budjettia merkittävästi, voit myös lisätä huomautuksen tästä muutoksesta ja siitä, milloin olet tehnyt sen. Kollegat ymmärtävät siten heti, mihin viime päivien kehitys liittyy. Voit käyttää muistiinpanoja ilmoittaaksesi tilisi muista tärkeistä muutoksista, kuten uuden mainoskampanjan aloittamisesta, hintatarjousstrategioiden muutoksista tai avainsanojen keskeyttämisestä. Muistiinpanoja voi hyödyntää muuhunkin kuin tiliä koskevista muutoksista ilmoittamiseen. Voit tuoda esille ulkoisia käyttötietoja, kuten yksittäisiä kausivaihtelutekijöitä, jotka voivat vaikuttaa tilin tehokkuuteen. Jos mainoksiasi näytetään esimerkiksi toisessa maassa, voit lisätä muistiinpanon eri juhlapyhiin, jotka voivat vaikuttaa kyseisessä maassa tehtyjen hakujen määriin.  Muistiinpanot muodostavat tehokkaan yhteiskäyttötyökalun, jonka avulla voit kertoa muille tilisi tehokkuuteen mahdollisesti vaikuttavista tärkeistä muutoksista tai tapahtumista. Lisätietoja.
    Lisätietoja
  91. 91
    Nopeampia, turvallisempia ja parempia mainoskokemuksia kuluttajille
    17. toukokuuta 2018
    Kuluttajien odotukset ovat korkealla, ja he haluavat aina vain nopeampia, turvallisempia ja parempia digitaalisia kokemuksia. Siksi on entistäkin tärkeämpää, että brändit pystyvät täyttämään nämä odotukset. Me Googlella kehitämme jatkuvasti uusia innovaatioita, jotta Google Ads ‑mainostajat voivat suunnitella parhaita mahdollisia verkkokokemuksia sinun asiakkaillesi. Nopeus: Parannuksia klikkausten mittaamiseen   Nopeus on valttia, sillä jo yhden sekunnin viive mobiilisivun latautumisessa voi vähentää konversioiden määrää jopa 20 %.1 Siksi olemme ilmoittaneet, että tuemme jatkossa Accelerated Mobile Pages (AMP) ‑laskeutumissivuja Google Adsissa, ja kehittäneet uusia työkaluja, kuten mobiilisivujen Speed Scorecardin ja Vaikutuslaskurin. Kun syötät muutaman tiedon tähän työkaluun, se osaa arvioida, miten mobiilisivuston nopeuden parantaminen voi vaikuttaa tuloihin.   Parannamme mobiilisivustojen nopeutta myös hyödyntämällä samanaikaista seurantaa (blogi | ohjekeskus). Julkaisimme tämän ominaisuuden aiemmin tänä vuonna mainostajille, jotka käyttävät klikkaustenmittausjärjestelmiä. Kun samanaikainen seuranta on käytössä ja mainosta klikataan, verkkoselain käsittelee klikkauksen mittauspyynnöt taustalla. Tämän ansiosta käyttäjät pääsevät sivustollesi monta sekuntia aiempaa nopeammin.2 Käyttökokemus paranee, konversioiden määrä kasvaa, eikä budjettia kulu turhaan välittömiin poistumisiin.   Samanaikainen seuranta tulee pakolliseksi kaikilla Google Ads ‑tileillä 30.10.2018 alkaen, mutta halutessasi voit ottaa sen käyttöön jo nyt hakuverkosto- ja Shopping-kampanjoissa. Ja vaikket aikoisikaan ottaa sitä vielä käyttöön, kannattaa ottaa hyvissä ajoin yhteyttä klikkaustenmittausratkaisujen toimittajiin ja varmistaa, että käyttämäsi järjestelmä on varautunut tähän muutokseen. Näin voit välttää klikkaustenmittausjärjestelmän käyttökatkon, kun muutos tulee ajankohtaiseksi. Jos olet jo vahvistanut, että käyttämäsi klikkaustenmittausjärjestelmä on yhteensopiva uusien vaatimusten kanssa, voit ottaa tämän ominaisuuden käyttöön Seuranta-osion Asetukset-sivulla. Lisätietoja Turvallisuus: HTTPS:n merkitystä korostetaan entisestään   Haluat varmasti tarjota asiakkaillesi turvallisen ja suojatun käyttökokemuksen aina, kun he käyttävät verkkosivustoasi. Liian moni brändi ohjaa kuitenkin käyttäjät edelleen laskeutumissivuilleen salaamattomien HTTP-yhteyksien välityksellä. Siksi Google suosittelee vahvasti, että sivustoilla ryhdytään käyttämään HTTPS-salausta, joka on toimialan standardi selaimen ja verkkosivuston välisen tiedonsiirron suojauksen ja siirrettävän datan eheyden varmistamiseen.   Viimeksi kuluneen vuoden aikana Chrome on merkinnyt suuren määrän HTTP-sivuja "ei suojatuiksi". Heinäkuussa 2018 julkaistavan Chrome 68:n myötä Chrome näyttää kaikkien HTTP-sivujen yhteydessä merkinnän "ei suojattu".     Olemme tehneet myös seuraavaa, jotta käyttäjiesi käyttökokemus laskeutumissivusta olisi jatkossakin paras mahdollinen:   HTTP-hakumainosten klikkaukset ohjataan automaattisesti uudelleen HTTPS-osoitteeseen, jos tiedämme sivustosi suosivan HTTPS-yhteyksiä. Tämän ominaisuuden käyttöönotto alkaa viikolla 24. Lanseerasimme Mainosversiohistoria-työkalun, jonka avulla mainostajat voivat päivittää laskeutumissivunsa HTTP-muotoiset URL-osoitteet HTTPS-muotoon kehitystilastoja nollaamatta. Tulevina viikkoina ryhdymme varoittamaan mainostajia Google Adsissa, jos käytät suojaukseltaan heikompia HTTP-osoitteita laskeutumissivuina.   Toivottavasti tässä kuvailemamme innovaatiot auttavat tekemään verkon käyttämisestä entistäkin nopeampaa, varmempaa ja turvallisempaa.   Kirjoittaja: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance," Akamai, huhtikuu 2017 2. Googlen sisäinen data, Japani/Intia/Yhdysvallat. URL-seurantaa käyttävää AdWords-mainosta klikanneita käyttäjiä käsittelevä anonyymi koostedata, elokuu 2017  
    Lisätietoja