Nuevas funciones y anuncios

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    Añadir la actividad multidispositivo a todos los informes de atribución
    29 de marzo del 2019
    Los informes de atribución muestran las rutas que siguen los clientes para hacer una conversión y atribuyen valor a distintos clics en anuncio de dichas rutas. Las conversiones multidispositivo muestran cuándo un cliente ha interactuado con un anuncio en un dispositivo y ha hecho una conversión en otro. Antes, solo los informes de atribución Dispositivos, Dispositivos de asistencia y Rutas del dispositivo incluían la actividad multidispositivo. Sin embargo, muchos usuarios nos comentaban que el número de conversiones no coincidía en los distintos informes, por lo que era difícil conocer los diferentes aspectos de los datos de las conversiones. A partir del 1 de mayo, todos los informes de atribución incluirán la actividad y las conversiones multidispositivo, lo que te proporcionará información valiosa sobre cómo interactúan los usuarios con tus anuncios en varios dispositivos. Estos informes incluyen datos posteriores al 1 de mayo del 2019. Para fechas anteriores, no se modificará el proceso de creación de informes ni la forma de contar las conversiones. Puedes consultar la lista completa de métricas actualizadas que incluirán la actividad multidispositivo. Publicado por Mauricio Barrera, responsable de Producto de Google Ads
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    Gestionar varias cuentas con Google Ads Editor
    28 de marzo del 2019
    Tras 13 años trabajando con AdWords Editor, anunciamos una versión nueva y mejorada: Google Ads Editor 1.0. Hemos querido esperar a publicar una actualización con una cantidad considerable de mejoras que respondieran a las solicitudes de nuestros usuarios para incorporar oficialmente la marca Google Ads en este editor. Gestión completa de varias cuentas: en la versión anterior, para hacer un mismo cambio en varias cuentas, había que actualizarlas de una en una en la interfaz de usuario del editor. Esto llevaba mucho tiempo. En la nueva versión, se pueden gestionar fácilmente varias cuentas de Google Ads a la vez desde una sola ventana. Por ejemplo, se pueden añadir las mismas palabras clave a varias cuentas, cambiar la configuración de las campañas de toda la cartera de clientes o descargar estadísticas de cuentas concretas. Mejora del diseño y la usabilidad: hemos optimizado la interfaz de usuario para encontrar las funciones y trabajar más rápido. Por ejemplo, nuestros estudios sobre la experiencia de usuario revelaron que no era fácil acordarse de dónde estaban los distintos ajustes, así que hemos incorporado un panel de edición a la derecha con función de búsqueda para verlos y encontrarlos de manera más sencilla. La primera versión de Google Ads Editor también permite gestionar las cuentas a gran escala gracias a las actualizaciones siguientes: Flujo de trabajo Más reglas personalizadas: define prácticas recomendadas y asegúrate de que las campañas se configuren correctamente. Compatibilidad total con anuncios de vídeo no saltables: gestiona más campañas de vídeo en el editor. Más campos de llamada a la acción y de título para todas las campañas de vídeo: ofrece más información en todos los anuncios de vídeo, no solo en los de TrueView. Listas de remarketing normales y negativas para campañas de display inteligentes: llega fácilmente a nuevos clientes potenciales. Opciones para gestionar campañas de aplicaciones: trabaja en el editor con los recursos a nivel de campaña, grupo de anuncios y anuncio. Pujas y presupuesto Presupuestos diarios recomendados: no pierdas impresiones debido a limitaciones de presupuesto. Mejor uso de las estrategias de Smart Bidding: usa estrategias como Maximizar conversiones en las campañas de display, vídeo, aplicaciones y TrueView for Action. Llamadas y mensajes Seguimiento de llamadas a nivel de cuenta: gestiona el seguimiento de llamadas y las conversiones a nivel de cuenta con un único ajuste. Títulos adicionales para los anuncios de solo llamada: proporciona más información a los clientes potenciales. Compatibilidad total con las extensiones de SMS: ofrece a los clientes más formas de ponerse en contacto con tu empresa. "Google Ads Editor es un gran paso adelante, ya que su diseño facilita la gestión y edición de varias cuentas y campañas a la vez". Jamie Kahn, directora asociada de Marketing en Buscadores de Horizon Media "Es sencillo, fácil de usar y más eficaz gracias a las barras de búsqueda adicionales, la sección para el nivel de cuenta y la nueva ubicación de la Biblioteca compartida. Queremos usar esta nueva versión lo antes posible". James Shaouni, especialista sénior de Publicidad en Buscadores de Reprise Digital Más información sobre la versión 1.0 de Google Ads Editor Publicado por Blake Reese, director de Productos de Google
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    Presentamos las columnas recomendadas de Google Ads
    15 de marzo del 2019
    Google Ads tiene muchas columnas para elegir y, a veces, cuesta empezar a usar las que no estamos acostumbrados a añadir a los informes.  La nueva función de columnas recomendadas sugiere columnas a partir de la configuración de tus campañas y de tu cuenta para que las uses en los informes. Por ejemplo, si empiezas a usar la automatización de las pujas, te recomendaremos que añadas la columna "Tipo de estrategia de puja" a la tabla de la campaña. Con el lanzamiento de esta función, la columna "Tipo de estrategia de puja" dejará de ser obligatoria en los informes de las campañas y habrá más espacio horizontal para ver otras columnas de estadísticas. Es fácil reconocer las columnas recomendadas porque su nombre aparece subrayado con una línea discontinua azul. Cuando se te recomiende una columna, puedes optar por una de las acciones siguientes: No hacer nada; en ese caso, se te recomendará siempre que sea útil. Añadirla como columna permanente. Indicar que no se te vuelva a recomendar. Las recomendaciones están activadas de forma predeterminada para todos los anunciantes y se pueden desactivar en todas las columnas o solo en columnas concretas. Estos ajustes son específicos de cada usuario de la cuenta. Es aconsejable que tengas esta opción activada para que podamos recomendarte las columnas más adecuadas para tu cuenta. Además, puedes encontrar otras columnas que todavía no se te hayan recomendado. Publicado por Abhishek Kumar, responsable de producto de Google Ads  
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    Nos comprometemos a ayudarle a cumplir las políticas
    14 de marzo del 2019
    Es muy importante para nosotros proteger a nuestros usuarios y anunciantes de las personas que puedan hacer un uso inadecuado de nuestra plataforma. Por este motivo, tenemos políticas estrictas que rigen los tipos de anuncios que admitimos en ella. También hacemos todo lo posible para ayudar a los anunciantes a evitar errores que den lugar a infracciones de las políticas. Vamos a lanzar una serie de funciones nuevas que ayudarán a los anunciantes a sacar el máximo partido de las campañas, ya que les permitirán conocer mejor las restricciones relativas a las políticas que pueden influir en sus anuncios. Presentamos el Administrador de políticas A partir de abril, estará disponible un Administrador de políticas nuevo, que ofrecerá una experiencia centralizada y personalizada en Google Ads desde la que se podrán consultar las restricciones de anuncios, palabras clave y extensiones de toda una cuenta debidas a infracciones de políticas. Más adelante, añadiremos otras funciones, como recomendaciones para corregir anuncios, un historial de apelaciones y un resumen de las certificaciones de cada cuenta. Para acceder al Administrador de políticas, se debe hacer clic en la opción "Configuración" de la tabla Herramientas de Google Ads y seleccionar la pestaña "Administrador de políticas". Obtener información adicional sobre las decisiones de políticas Desde el año pasado, los anunciantes pueden ver información adicional sobre las causas del rechazo simplemente colocando el cursor sobre sus anuncios rechazados. A lo largo del 2019, vamos a ampliar esta función. Para consultar información detallada sobre las causas por las que se rechazaron los anuncios, se debe colocar el cursor sobre ellos. Apelar decisiones de políticas con solo unos clics En caso de que un anunciante no esté de acuerdo con alguna medida que hayamos tomado sobre sus anuncios, dentro de poco podrá apelarla directamente en Google Ads con unos cuantos clics y volver enviar a revisar los anuncios afectados. En los anuncios de texto, esta función empezará a estar disponible en las cuentas esta primavera y se podrán apelar casi todos los tipos de infracciones de las políticas. Para saber si se cumplen los requisitos para apelar una decisión concreta, se debe colocar el cursor sobre un anuncio rechazado o limitado y hacer clic en el enlace para volver a enviar a revisión Los anunciantes podrán hacer un seguimiento del estado de sus apelaciones en el Administrador de políticas. Va a ser más fácil volver a enviar anuncios a revisar en Google Ads. Detectar infracciones en tiempo real Hay ciertas infracciones de las políticas que podemos detectar mientras se están creando los anuncios. En tales casos, proporcionaremos información en tiempo real a los anunciantes para que sepan cuáles podrían cometer y que, de esta manera, puedan modificar sus anuncios inmediatamente para evitarlas antes de publicarlos. Al crear los anuncios, es importante consultar los comentarios en tiempo real. Todas estas herramientas que presentamos ayudarán a los anunciantes a conocer mejor los requisitos de las políticas y crear anuncios de alta calidad que no las infrinjan. Publicado por Hristo Stefanov, director de Producto de Anuncios de búsqueda
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    Usar anuncios como motor de crecimiento de las empresas de juegos
    13 de marzo del 2019
    Crear un gran juego para móviles ya implica demasiadas cosas, pero conseguir que ese juego derive en un negocio próspero es otro nivel. Por ello, Google presenta nuevas soluciones para aumentar el valor del tiempo de vida de los jugadores. Estas herramientas harán que sea más fácil que nunca generar demanda, aumentar la base de jugadores y volver a captar su atención. Generar demanda Hay dos factores clave para que el lanzamiento de un juego sea exitoso: se debe generar notoriedad de marca y conectar con la base de aficionados desde el día del estreno. Con los anuncios de registro previo, los desarrolladores pueden ofrecer a los jugadores la oportunidad de registrarse en un juego antes de que se publique oficialmente en Google Play. Cuando el juego en cuestión se lance, los usuarios registrados previamente recibirán una notificación push en Google Play. Mediante los anuncios de registro previo, los desarrolladores de juegos asentados pueden conectar fácilmente con una comunidad de aficionados a quienes ya les encanta su juego y que, por ello, tienen un gran potencial para convertirse en usuarios que van a realizar acciones valiosas. Aumentar la base de jugadores El objetivo de los desarrolladores al lanzar sus juegos es obtener el mayor número de descargas posible dentro de su presupuesto. Por eso, hemos introducido la estrategia de puja Maximizar conversiones en las campañas de aplicaciones: los desarrolladores solo tendrán que indicar un presupuesto y proporcionar los recursos publicitarios y nosotros nos encargaremos de aumentar al máximo sus bases de jugadores. Como el objetivo de esta estrategia es maximizar el número de descargas en lugar de alcanzar un precio objetivo, el coste de conversión suele ser más bajo. Solo se tienen que definir los objetivos y dejar que el aprendizaje automático de las campañas de aplicaciones se encargue de la difícil tarea de buscar los momentos oportunos para publicar los anuncios adecuados. Algunos anunciantes ya tienen acceso a la versión beta de esta estrategia de puja: si también te interesa usarla, ponte en contacto con tu gestor de cuentas de Google. Volver a captar la atención de los jugadores La verdad es que el 80 % de los usuarios de una aplicación dejan de usarla al cabo de 90 días.1 Una de las mejores oportunidades que tienen los desarrolladores de hacer crecer su negocio es conseguir que esos jugadores inactivos vuelvan a jugar. Por ello, hemos creado las campañas de interacción con aplicaciones de Google Ads, que animan a los jugadores a redescubrir juegos concretos de un desarrollador captando su atención con anuncios relevantes en la Búsqueda de Google, en YouTube y en más de 3 millones de sitios web y aplicaciones. Estas campañas son compatibles con Google Analytics for Firebase y los sistemas de proveedores que participan en el programa App Attribution Partners. Con las campañas de interacción con aplicaciones, se puede volver a conectar con los jugadores de muchas maneras diferentes, como animándoles a completar el tutorial de un juego que hayan dejado de usar, presentándoles funciones nuevas que se hayan añadido desde la última vez que jugaron o motivándoles a abrir en Android un juego concreto por primera vez; solo Google puede ofrecer a los desarrolladores todas estas herramientas. Consulta más información sobre este tipo de campañas o ponte en contacto con el representante de tu cuenta de Google si te interesa probar las nuevas soluciones. Publicado por Jason Morse, director de Producto de Anuncios de Interacción con Aplicaciones
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    Regístrate en el evento Google Marketing Live que se emitirá el 14 de mayo
    12 de marzo del 2019
    ¿Sabías que las búsquedas que contienen "mejor" han aumentado un 80 % en los últimos dos años? Por ejemplo, según un estudio reciente de una empresa independiente, algunos usuarios pasan más de 50 días buscando el "mejor chocolate" antes de tomar una decisión. Google Marketing Live se celebrará el 14 de mayo. Regístrate para averiguar cómo sacar partido de los nuevos hallazgos sobre el consumidor y conocer los productos de marketing digital más recientes de Google. Por primera vez, emitiremos en directo más de 8 horas de contenido adicional del evento. Podrás interactuar con los responsables de productos en sesiones de preguntas y respuestas, conocer las nuevas prácticas recomendadas y obtener información detallada sobre el desarrollo de los últimos productos. Publicado por el equipo de Google Marketing Live.
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    Evalúa la velocidad de tu sitio web móvil con la herramienta renovada Test My Site
    28 de febrero del 2019
    Tu sitio web móvil suele ser el primer contacto que los consumidores tienen con tu marca. Un sitio web lento puede causar una mala impresión y hacer que pierdas clientes. En el caso de las tiendas, un retraso de un segundo en los tiempos de carga en móviles puede provocar un descenso de hasta el 20 % en las conversiones.1 ¿Cómo puedes saber si tu sitio web móvil es lo suficientemente rápido? La versión renovada de Test My Site te permite entender fácilmente el rendimiento de tu sitio web móvil y obtener recomendaciones personalizadas para mejorar la velocidad. Utiliza esta herramienta para: Comprobar la velocidad de tu sitio web móvil: mide la velocidad de tu sitio web móvil y de páginas concretas. Hacer un seguimiento de tu progreso: consulta la tendencia de velocidad de tu sitio web móvil mes a mes. Ir un paso por delante: compra la velocidad de tu sitio web móvil con la competencia. Estimar el impacto de la velocidad en tu empresa: consulta el posible impacto de la velocidad de tu sitio web móvil en los ingresos. Prueba hoy la velocidad de tu sitio web en esta página. Publicado por Prashant Nair, responsable de producto de Google Ads   1. Fuente: SOASTA, EE. UU., "New Findings: The State of Online Retail Performance" (Nuevos datos: situación del rendimiento de las tiendas online), 2017
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    La métrica de posición media pronto dejará de estar disponible
    26 de febrero del 2019
    La información sobre la posición en la que se muestran los anuncios en la página de resultados de búsqueda es muy útil. Por este motivo, en noviembre introdujimos las métricas "% de impr. (parte superior)" y "% de impr. (parte superior absoluta)", que indican el porcentaje de anuncios que aparecen en la parte superior y en la parte superior absoluta de la página. Estas métricas proporcionan información mucho más clara sobre la prominencia de los anuncios en la página de resultados de búsqueda que la métrica de posición media.  También introdujimos las métricas complementarias "Cuota de impresiones de la parte superior de la página de búsqueda" y "Cuota de impresiones de la parte superior absoluta de la página de búsqueda", que son las más útiles para mejorar la posición de los anuncios. Si lo que quieres es que tus anuncios aparezcan en una posición prominente en los resultados de búsqueda, puedes usar la estrategia Cuota de impresiones objetivo de Smart Bidding. "Las métricas de cuota de impresiones de la parte superior y de cuota de impresiones de la parte superior absoluta proporcionan a mis clientes información más clara sobre dónde se muestran sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. Además, nos permiten pujar de forma más eficaz cuando queremos que nuestros anuncios se muestren en la primera posición". Kelsey Hadaller, gestora de cuentas sénior de Hanapin Marketing Ahora que se pueden usar estos datos para analizar la prominencia de los anuncios, la métrica de posición media dejará de estar disponible a partir de septiembre de este año. Si la estás usando, te recomendamos que empieces a utilizar las métricas nuevas para medir y optimizar la prominencia de tus anuncios. Publicado por Pallavi Naresh, responsable de producto de Google Ads
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    Más líneas de texto en los anuncios de solo llamada
    25 de febrero del 2019
    Es normal que los clientes prefieran hablar con una empresa antes de comprar un producto o servicio. Los anuncios de solo llamada permiten que los consumidores llamen a tu empresa desde los resultados de la búsqueda móvil para obtener las respuestas que necesitan. En las próximas semanas, añadiremos más líneas de texto a los anuncios de solo llamada para que puedas incluir más información útil dirigida a los clientes potenciales. Podrás añadir 2 títulos de 30 caracteres. Además, las líneas descriptivas pasarán de 80 a 90 caracteres. Para que los clientes sepan en todo momento a quién llaman, aprovecha estas líneas adicionales en el texto de los anuncios para describir tu empresa con más detalle. Más líneas de texto en los anuncios de solo llamada Nos hemos dado cuenta de que es difícil incluir tanto el nombre de la empresa como una llamada a la acción atractiva en el título, por lo que hemos movido el nombre de la empresa al principio de la descripción del anuncio. De esta forma, hay más espacio en el título para incluir una llamada a la acción o detalles de la empresa. Por ejemplo, si tienes una academia de baile, puedes poner "La casa del tango" en el campo del nombre de la empresa y usar las líneas descriptivas para promocionar todas las clases que se imparten. Ofrecer información clara y transparente sobre quién eres y lo que ofrece tu empresa es fundamental para cumplir las políticas publicitarias de los anuncios de solo llamada y proteger a los usuarios frente a fraudes o contenido engañoso, inapropiado o dañino. Esperamos que este cambio en los anuncios de solo llamada y nuestra guía actualizada de prácticas recomendadas te ayuden a recibir más llamadas de calidad y ofrecer una mejor experiencia a los clientes. Publicado por Mike Russo, responsable de producto
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    El editor de informes tiene dos tipos de gráfico nuevos
    21 de febrero del 2019
    Hemos lanzado dos tipos de gráfico nuevos en el editor de informes: el de barras apiladas y el de burbujas. Ahora, hay seis tipos de gráfico disponibles para los informes: Gráfico de líneas Gráfico de barras Gráfico de barras apiladas Gráfico circular Gráfico de dispersión Gráfico de burbujas Estos nuevos tipos de gráfico se añaden a los que ya había y permiten interpretar los datos y obtener información detallada de formas distintas. Por ejemplo, puedes usar un gráfico de barras apiladas para desglosar por dispositivo los clics de un grupo de anuncios concreto y evaluar dichos datos a lo largo del tiempo. O bien, puedes utilizar un único gráfico de burbujas para consultar al mismo tiempo los clics, las conversiones y el coste de las campañas, ya que el tamaño de este tipo de gráficos permite representar una tercera métrica. Prueba estos dos tipos de gráfico nuevos en tus informes Ejemplo de gráfico de barras apiladas en el editor de informes Publicado por Abhishek Kumar, responsable de Producto, Google Ads
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    Las campañas universales de aplicaciones ahora se llaman campañas de aplicaciones
    20 de febrero del 2019
    Con las campañas universales de aplicaciones puedes conseguir que tu aplicación llegue a más usuarios. Ahora, vamos a cambiar el nombre de "campañas universales de aplicaciones" a "campañas de aplicaciones" para que sea más sencillo. Este cambio no afectará a las funciones de las campañas y no es necesario que hagas nada en las campañas que ya tienes. Las campañas de aplicaciones se unirán a las campañas inteligentes, de búsqueda, de Display, de vídeo y de Shopping como uno de los tipos más importantes disponibles en Google Ads. Lista completa de tipos de campañas de Google Ads tras el cambio de nombre de las campañas de aplicaciones Empezaremos a implementar este cambio durante el próximo mes. Esperamos que este nombre más directo ayude a anunciantes y desarrolladores a empezar a usar Google Ads y seleccionar el tipo de campaña más adecuado a sus objetivos de negocio. Publicado por David Mitby, director de Producto (Publicidad para Aplicaciones Móviles)
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    Encontrar fácilmente informes predefinidos del conjunto de datos que se está consultando
    20 de febrero del 2019
    Los informes predefinidos te muestran datos útiles, como estadísticas de ubicación y de hora. Según los comentarios que hemos recibido, muchos anunciantes desglosan sus campañas o grupos de anuncios antes de pasar a los informes predefinidos. Ahora es más fácil cambiar de los informes a nivel de campaña o grupo de anuncios a los informes predefinidos manteniendo el mismo alcance de datos. Antes, la única forma de acceder a los informes predefinidos era seleccionar el icono "Informes" situado en la parte superior de la barra de navegación de Google Ads. De esta manera, se muestran datos a nivel de cuenta que se pueden ir filtrando. Ahora, si quieres profundizar en algún elemento mientras consultas datos a nivel de campaña o grupo de anuncios, puedes usar el nuevo icono "Informes", situado encima de la tabla de estadísticas. Al seleccionar este icono, se cargará un informe predefinido con el mismo alcance de datos para que la transición sea más rápida. Por ejemplo, si filtras por un grupo de anuncios concreto o solo por campañas de búsqueda y luego usas este icono para abrir el informe "Hoy", este solo mostrará datos de ese grupo de anuncios o de las campañas de búsqueda respectivamente. No obstante, si utilizas el icono situado en la parte superior derecha, se abrirá el informe predefinido a nivel de cuenta. Publicado por Abhishek Kumar, responsable de producto de Google Ads
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  13. 13
    Cambios en la puntuación de velocidad en móviles que aparece en la pestaña Páginas de destino
    19 de febrero del 2019
    Las páginas móviles lentas pueden repercutir negativamente en el crecimiento de tu empresa. El 53 % de las visitas a sitios web móviles no se completan si los sitios tardan más de tres segundos en cargarse.1 El pasado mes de julio, presentamos la puntuación de velocidad en móviles, una métrica con la que se puede ver en un instante qué páginas de destino proporcionan una experiencia móvil rápida y cuáles se deberían revisar. Recientemente, hemos actualizado el algoritmo de esta métrica y ahora hacen falta menos clics en anuncios para calcularla. Esto significa que ahora verás una puntuación de velocidad para más páginas. Esta métrica se expresa con una escala de 10 puntos, donde 1 indica que la página en cuestión es muy lenta y 10 que es sumamente rápida. La puntuación de velocidad en móviles se basa en diversos factores, como la velocidad de las páginas y la tasa de conversión potencial. Para mejorar la velocidad en móviles de tus páginas, puedes adoptar tecnologías como Accelerated Mobile Pages (AMP). Por lo general, las páginas AMP se cargan un 85 % más rápido que las páginas móviles estándar.2 En consecuencia, el 90 % de las páginas AMP obtienen una puntuación de 10. Consulta más información sobre cómo evaluar tus páginas con el informe "Páginas de destino". Publicado por Prashant Nair, responsable de Producto, Google Ads   1. Datos agregados de Google. Datos anonimizados de Google Analytics, extraídos de una muestra de n=3700 sitios web móviles de todo el mundo que han aceptado compartir datos comparativos, marzo del 2016. 2. Datos globales de Google, abril del 2017.
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    La cuota de clics llega a las campañas de búsqueda
    11 de febrero del 2019
    La cuota de clics indica el porcentaje estimado de clics obtenidos respecto al total de clics potenciales. Esta métrica está disponible en las campañas de Shopping desde el 2015. Hemos comenzado a implementarla en las campañas de búsqueda y esperamos que esté disponible en todas ellas en las próximas semanas. Cuanto menor sea la cuota de clics, más oportunidades hay de obtener clics adicionales. Por ejemplo, si los usuarios hacen clic en uno de tus anuncios 20 veces y calculamos que podrían haber hecho clic 100 veces si tuvieras más extensiones, pujas más altas o mayores presupuestos, la cuota de clics relacionada será del 20 %. Práctica recomendada: Para comparar el rendimiento de los textos de los anuncios, sigue fijándote en el porcentaje de clics (CTR). Recomendamos tener en cuenta la cuota de clics para descubrir oportunidades de incrementar el número de clics, como añadir más extensiones o aumentar las pujas o los presupuestos. Para descubrir oportunidades de incrementar el número de impresiones aumentando las pujas o los presupuestos, consulta la cuota de impresiones.  En las próximas semanas, la cuota de clics estará disponible a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabra clave en las campañas de búsqueda.  Publicado por Pallavi Naresh, responsable de Producto de Google Ads
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    El seguimiento en paralelo estará disponible en las campañas de vídeo y display el 1 de mayo del 2019
    11 de febrero del 2019
    La velocidad es importante cuando se trata de páginas de destino, ya que el 53 % de los usuarios abandona los sitios web móviles que tardan más de 3 segundos en cargarse.1 El seguimiento en paralelo permite que los usuarios accedan inmediatamente a las páginas de destino tras hacer clic en los enlaces de los anuncios, mientras el navegador procesa en segundo plano las solicitudes de medición de clics correspondientes. Aunque el año pasado anunciamos que la función de seguimiento en paralelo se extendería a las campañas de vídeo y display en marzo del 2019, ahora informamos de que estará disponible a partir del 1 de mayo del 2019. Por tanto, los anunciantes tendrán menos tiempo para prepararse antes de que el seguimiento en paralelo sea obligatorio en todas las campañas de vídeo y display, a partir del 31 de julio del 2019.  Como los anuncios en los que se tengan que modificar las URL se tendrán que enviar a revisar de nuevo, recomendamos a los anunciantes que se pongan en contacto con su proveedor de medición de clics lo más pronto posible. Si tienes campañas de estos tipos en varias cuentas, te aconsejamos que distribuyas los cambios a lo largo de varios días. Para obtener más información sobre el seguimiento en paralelo, consulta este enlace. Publicado por Prashant Nair, responsable de producto de Google Ads   1. Datos globales de Google, datos agregados anónimos de Google Analytics de una muestra de n=3700 sitios web móviles que aceptaron compartir datos comparativos, marzo del 2016.
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    Más formas de generar resultados con TrueView for Action
    5 de febrero del 2019
    A partir de febrero del 2019, la estrategia de puja Maximizar conversiones comenzará a estar disponible en todo el mundo para los anunciantes que usan TrueView for Action. Esta estrategia de Smart Bidding utiliza el aprendizaje automático de Google para ayudarte a obtener el mayor volumen conversiones posible dentro del presupuesto de tu campaña sin necesidad de dedicar mucho tiempo a configurarla. En pocas palabras, Maximizar conversiones es una forma fácil y eficaz de aumentar las acciones en el sitio web que son importantes para tu empresa, como reservar un viaje, programar una prueba de conducción o solicitar más información. Maximizar conversiones puede ser una estrategia eficaz para los anunciantes que no están familiarizados con TrueView for Action o que desean publicar campañas en oleadas. Además, es una excelente opción para las campañas que no llegan al mínimo recomendado de 50 conversiones por semana en las pujas de coste por adquisición (CPA) objetivo. Si tienes un objetivo de retorno de inversión para tu campaña de vídeo, quizá prefieras usar el CPA objetivo. Como sucede con la estrategia de puja Maximizar conversiones, la estrategia de CPA objetivo ajusta automáticamente las pujas para cada subasta. Sin embargo, la idea es aumentar las conversiones con el CPA objetivo que definas en lugar de invertir todo tu presupuesto en maximizar las conversiones. Consulta más información sobre cómo empezar a usar la estrategia Maximizar conversiones o la puja de CPA objetivo con TrueView for Action. Publicado por Nicky Rettke, directora de Gestión de Producto de Anuncios de YouTube 
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    Ampliación de la audiencia y funciones de compra del masthead de YouTube
    4 de febrero del 2019
    Cada año, después de la Super Bowl, los aficionados al fútbol americano acuden en masa a YouTube para volver a ver sus anuncios favoritos o disfrutar de los que se perdieron. Para las marcas, es una oportunidad única para llegar a una audiencia enorme que no pueden encontrar en ningún otro sitio. Para aprovechar este evento al máximo, se puede utilizar el masthead de YouTube, un formato de vídeo que aparece en la parte superior del feed de la página principal de YouTube en móviles y ordenadores. Últimamente, este feed se ha convertido en uno de los destinos preferidos de nuestros usuarios. Así, en los últimos tres años, el tiempo de visualización de su contenido se ha multiplicado por 10.1 Nuevas funciones como la reproducción automática en la página principal, que pone a disposición de los usuarios una vista previa y la posibilidad de ver los vídeos en cualquier lugar sin audio, les brindan la oportunidad de descubrir su próximo vídeo, marca o creador favorito e interactuar con él. Hasta ahora, un anunciante por país reservaba el masthead a un determinado coste por día (CPD). Hoy estamos experimentando con otro sistema de compra para ampliar las oportunidades en el espacio publicitario más destacado del feed de la página principal de YouTube. Gracias a la versión beta, los anunciantes pueden comprar el masthead a través de un modelo de pago basado en el coste por cada mil impresiones (CPM) y personalizar las audiencias que deberían verlo. El emplazamiento continuará siendo una compra reservada, con garantías de impresión durante periodos de campaña que pueden oscilar entre uno y siete días, lo que asegura a las marcas la visibilidad que necesitan en las fechas que más importan. Además de ofrecer un alcance masivo, el masthead es eficaz y queda grabado en la memoria del usuario: este formato tiene un impacto significativo en el recuerdo del anuncio, incrementándolo un 92 % de media y aumentando la intención de compra un 46 % por término medio.2 Marcas como TurboTax han aprovechado el masthead para lograr que un mayor número de usuarios vea sus campañas. TurboTax, de Intuit, ha regresado a la Super Bowl de la NFL por sexto año consecutivo. TurboTax reservó el masthead con el modelo de pago basado en el CPD para publicar su anuncio el lunes anterior a la Super Bowl, empleando una creatividad de vídeo que destacaba la posibilidad de presentar sencillas declaraciones de impuestos de forma completamente gratuita gracias a la TurboTax Free Edition. La empresa complementó su primer emplazamiento con otro masthead y un anuncio de vídeo donde presentaba TurboTax Live, un nuevo producto que permite a los contribuyentes hacer clic y conectar fácilmente con expertos fiscales en directo a través de la pantalla. "El masthead de YouTube es un elemento clave de nuestra estrategia integral para la Super Bowl de este año por su gran cobertura, oportunidad y relevancia. Es una buena forma de presentar el nuevo sistema para declarar impuestos a través de TurboTax Live, que ahora ofrece asistencia bajo demanda de contables públicos certificados y de agentes registrados y autorizados por el IRS (Servicio de Impuestos Internos de los Estados Unidos). Nos beneficia mucho centrar todas las miradas en YouTube, la mayor plataforma de vídeo online, al día siguiente de la Super Bowl, el mayor evento de fútbol americano y de publicidad", afirma Cathleen Ryan, vicepresidenta de Marketing de TurboTax.  Masthead para móviles de TurboTax Gracias a la flexibilidad que ofrece el modelo de pago basado en el CPM y al atractivo del feed de la página principal de YouTube, el posible impacto del masthead nunca ha sido mayor. Comprueba qué aspecto tendría el masthead con tu contenido y tus personalizaciones. Ponte en contacto con el equipo de ventas de Google para obtener información detallada sobre este emplazamiento. Publicado por Amy Vaduthalakuzhy, responsable de producto de Anuncios de YouTube   1. Datos globales internos de YouTube, enero del 2015 frente a enero del 2018. 2. Experimento de Google/Ipsos en EE. UU., 30 anuncios probados en 3000 residentes en EE. UU. de entre 18 y 64 años, marzo del 2018
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    Lograr que las cuentas alcancen todo su potencial con la puntuación de optimización
    31 de enero del 2019
    En agosto, introdujimos la puntuación de optimización para que pudieras entender mejor el potencial de optimización de tu cuenta. Puedes usar esta puntuación, que aparece en la página Recomendaciones, para mejorar el rendimiento de tu cuenta con sugerencias como pausar palabras clave, añadir otros anuncios o habilitar las pujas automáticas. Aplica las recomendaciones para generar más conversiones y rentabilizar aún más el presupuesto. La puntuación de optimización es un porcentaje entre 0 y 100, donde el 100 % significa que estás aprovechando todas las oportunidades identificadas en ese momento. Utiliza esta puntuación a nivel de campaña, cuenta o cuenta de administrador. En el ejemplo siguiente, la cuenta recibió una puntuación de optimización del 76,7 %. Si se aplican o ignoran cada una de las recomendaciones, la cuenta puede alcanzar una puntuación de optimización del 100 %. Gracias a la puntuación de optimización, muchas cuentas han conseguido mejorar sus resultados. Hanapin Marketing, la agencia de marketing digital creadora del blog PPC Hero, se centró en la página Recomendaciones para realizar la gestión diaria de sus cuentas. En una de ellas, siguió una recomendación y cambió la estrategia de puja de una campaña: pasó de utilizar el CPC mejorado a adoptar Maximizar conversiones, una estrategia completamente automática. Así, aumentó las conversiones en un 44 % y redujo el CPA en un 32 %. Wpromote, una agencia de marketing digital, utilizó la puntuación de optimización para desarrollar sus cuentas sin dejar de alcanzar sus objetivos de eficiencia. En una campaña, utilizó la puntuación de optimización para modificar la estrategia de puja. Después de adoptar la puja de CPA objetivo en esa campaña de remarketing, Wpromote aumentó las conversiones en un 20 % y redujo el CPA en un 16 %. Para utilizar la puntuación de optimización, ve a la página Recomendaciones de tu cuenta. Si quieres sacarle el máximo partido a la puntuación de optimización en Google Ads, consulta las prácticas recomendadas que hemos publicado recientemente. Publicado por Blake Reese, director de Productos del Grupo, Google Ads
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  19. 19
    Nuevas formas de medir el aumento de las ventas en YouTube
    30 de enero del 2019
    En YouTube creemos que si das prioridad al usuario, los resultados son excelentes. Proporcionamos a los usuarios un sitio en el que ver contenido de vídeo atractivo, y así podemos ofrecer a nuestros partners publicitarios nuevas formas relevantes y útiles de llegar a los clientes. Como esta situación beneficia a usuarios y a anunciantes por igual, el impacto de YouTube es enorme. Los estudios Matched Panel Analysis (MPA, análisis de paneles de coincidencias) de Nielsen que hemos llevado a cabo hasta la fecha indican que más del 70 % de las campañas de YouTube han generado un aumento considerable de las ventas offline.1 Sabemos que debemos rendir cuentas con herramientas de medición, tanto nuestras como de terceros. Por eso, en julio del año pasado lanzamos Partners de Medición de Google, un programa en el que se reúnen todos nuestros partners para ofrecer a las marcas distintas opciones para medir sus medios publicitarios. Los Partners de Medición de Google cumplen rigurosos estándares de precisión y usan metodologías fiables para medir los indicadores clave de rendimiento que más interesan a los profesionales del marketing. Colaboramos estrechamente con ellos para que todas las soluciones respeten la privacidad del usuario. Partiendo de esa iniciativa, ahora ofrecemos la posibilidad de medir el aumento de las ventas con Nielsen Catalina Solutions. Los anunciantes de productos de gran consumo de Estados Unidos ya cuentan con un partner más que les ayude a medir, en forma de datos agregados, la eficacia de sus campañas de YouTube a la hora de aumentar las ventas. Todo esto forma parte de nuestra continua inversión para asegurarnos de que los anunciantes pueden medir la publicidad de YouTube de manera segura y privada con distintas soluciones de terceros de confianza. Más información sobre Nielsen Catalina Solutions y otros Partners de Medición de Google Publicado por Shreenath Regunathan, responsable de Producto, Medición de Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Estudios Matched Panel Analysis (MPA) de Nielsen elaborados por encargo. Base: 55 campañas de YouTube del 2016 y el 2017 publicadas en nueve países; el recuento se ha hecho en función de estrategias probadas con un aumento basado en una importancia unilateral de más del 80 %.
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  20. 20
    Los anuncios de vídeo de 15 segundos no saltables pronto estarán disponibles para todos los anunciantes
    22 de enero del 2019
    Gracias al vídeo digital, los anunciantes pueden usar creatividades con distintas duraciones y experiencias de visualización para comunicarse con los consumidores, desde anuncios bumper de 6 segundos hasta anuncios de 30 segundos saltables. Además, pueden publicar creatividades mucho más largas con botones para saltar los anuncios. Cada uno de estos formatos juega un papel diferente en la campaña de una marca. Los anuncios de 15 segundos no saltables han sido un elemento clave en el mix de formatos de YouTube desde el inicio de la plataforma. No obstante, los anunciantes solo podían acceder a este formato a través de reservas de YouTube para disfrutar de ofertas como las de Google Preferred. Ahora queremos ampliar el acceso a este formato para que puedan utilizarlo los anunciantes que publican campañas de subasta. Creemos que los anunciantes deberían poder usar todos los tipos de creatividades independientemente de cómo las compren, ya sea mediante reserva por adelantado o en la subasta de Google Ads. Por eso, vamos a añadir los anuncios de 15 segundos no saltables a Google Ads y Display & Video 360, y podrán publicarse en YouTube y los partners de vídeo de Google. Asimismo, seguiremos protegiendo nuestro sistema para limitar el número de anuncios que ven los usuarios y asegurarnos de que disfrutan de una experiencia óptima en YouTube. En definitiva, con esta medida contribuimos a ofrecer una experiencia de compra más flexible e intuitiva en la que todos los anunciantes podrán tener acceso a todos los formatos independientemente de cómo los compren. Empezaremos a incluir este formato hoy para que esté disponible por completo en las próximas semanas. Si quieres incluir anuncios de vídeo de 15 segundos no saltables en tu estrategia, crea una campaña en Google Ads o en Display & Video 360. Consulta más información en el Centro de Ayuda.   Publicado por Ali Miller, responsable de producto de Anuncios de Vídeo
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  21. 21
    Durante estas fiestas, consigue más conversiones con las funciones más recientes de los anuncios de display
    18 de diciembre del 2018
    Dado que un 61 % de los consumidores están interesados en comprar en comercios nuevos durante la temporada navideña, es importante asegurarse de que las campañas de display estén preparadas para obtener el máximo rendimiento durante esta época del año. Para ayudarte a conseguir el mayor retorno de la inversión posible durante el ajetreo de esta temporada comercial, queremos compartir contigo tres nuevas maneras de conseguir más conversiones. Llegar a más compradores con el mismo presupuesto Para sacar el máximo partido a sus presupuestos, los profesionales del marketing acostumbran a aumentar las pujas a final de mes o cuando falta poco tiempo para que finalice una campaña. Sin embargo, este proceso puede llevar demasiado tiempo y los resultados suelen ser impredecibles. Por ese motivo, hemos creado una herramienta de ampliación de la audiencia, que permite aumentar la cobertura para generar más conversiones con el mismo coste por adquisición (CPA) medio. Estamos mejorando esta herramienta gracias a los comentarios de los usuarios. Ahora puedes aumentar o disminuir tu cobertura de audiencia con más precisión y ver estimaciones de impresiones semanales según lo que hayas seleccionado. Solo tienes que mover el control deslizante para comprobar cuántas impresiones más puedes obtener con un nivel comparable de rendimiento y hacer clic en "Guardar".   Nuevos ajustes de ampliación de la audiencia para campañas de display   Los anunciantes que usan esta herramienta para mejorar el rendimiento de sus campañas de display han observado un aumento del 50 % en el número de conversiones con la misma inversión.1 Mostrar los productos adecuados a nuevos clientes Hemos introducido recientemente la prospección dinámica, que te servirá para mostrar el producto adecuado a los clientes idóneos a mayor escala. A diferencia del remarketing dinámico, que muestra productos a los clientes en función de sus interacciones con el sitio web, la prospección dinámica usa el feed de productos definido para mostrarles productos que les puedan resultar interesantes en función de sus interacciones anteriores con los servicios de Google y los sitios web de otros editores. A través del aprendizaje automático, Google Ads evalúa el rendimiento de los productos de tu feed para determinar cuáles se ajustan mejor a los intereses de los usuarios y tienen más posibilidades de generar conversiones, incluso sin que dichos usuarios hayan visitado aún el sitio web. Para añadir la prospección dinámica, solo tienes que vincular un feed de productos con una campaña de display. Los anunciantes que han conectado un feed a una campaña de display han conseguido un aumento del 20 % de media en el retorno de la inversión.2 Llegar a un segmento más amplio de clientes ideales Si tienes un inventario de productos muy amplio o quieres llegar a una gran variedad de clientes durante estas fiestas, con las audiencias personalizadas basadas en la intención podrás ahorrar tiempo y llegar a audiencias muy concretas. Solo tienes que introducir palabras clave, URLs o aplicaciones y Google te recomendará segmentos que puedes añadir a tu campaña. Para ayudarte a ahorrar aún más tiempo, ahora tienes miles de segmentos nuevos para elegir, creados automáticamente en función de tu cuenta. Al utilizar estos segmentos, como el de productos locales o el de electrónica, evitas tener que gestionar cientos o incluso miles de palabras clave para llegar a los clientes adecuados.   Elige entre miles de segmentos creados automáticamente gracias a las audiencias personalizadas basadas en la intención   Publicado por Tris Warkentin, responsable de producto de Anuncios de display     1. Datos internos de Google sobre un ciclo de ventanas de conversión (según la configuración del seguimiento de conversiones del anunciante, p. ej., a 30 días). Global, noviembre del 2018. 2. Datos internos de Google. Global, septiembre del 2017. Esta información no garantiza un rendimiento mejor.
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  22. 22
    Presentamos el pago por conversiones en las campañas de display
    13 de diciembre del 2018
    A partir de hoy, si utilizas las campañas de display, puedes pagar por conversiones en lugar de por clics. Si pagas por conversiones, solo pagarás cuando alguien haga una conversión en tu sitio web o aplicación, y nunca lo harás por encima del coste por acción objetivo (CPA).  Supongamos que el CPA objetivo es de 10 $ y que has obtenido 30 conversiones durante el fin de semana. Pagarás exactamente 300 $, con un CPA real de 10 $. No se te cobrarán los clics ni las impresiones.  Para que la opción de pagar por conversiones esté disponible en las campañas de display, debes usar el CPA objetivo como estrategia de puja. Para comenzar, ve al Centro de Ayuda.   El pago por conversiones en la interfaz de usuario de Google Ads.   Publicado por Brent Besson, director de producto de Google Ads
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  23. 23
    Nueva extensión de llamada a la acción disponible para anuncios de vídeo
    11 de diciembre del 2018
    Los anunciantes pueden hacer que sus vídeos sean interactivos con funciones como las pantallas finales o las llamadas a la acción y conseguir que los usuarios conozcan su marca o servicio y completen acciones valiosas. Para simplificar las funciones de interactividad de todos los formatos de anuncios de vídeo, las llamadas a la acción en superposición de YouTube dejarán de estar disponibles en enero del 2019 y se introducirá otra extensión de llamada a la acción. Recomendamos a los anunciantes cuya intención principal sea conseguir conversiones o incrementar los clics a su sitio web que utilicen TrueView for Action, un formato de anuncio con funciones integradas, como llamadas a la acción que se muestran mientras se están reproduciendo los anuncios y cuando estos terminan. Este formato es un claro ejemplo de cómo los elementos interactivos pueden conectar mejor con los usuarios y ayudar a los anunciantes a conseguir sus objetivos de marketing. Si el objetivo principal de un anunciante no son los clics ni las conversiones, pero quiere mostrar una llamada a la acción en sus anuncios (por ejemplo, para mejorar la notoriedad o la consideración), podrá usar la nueva extensión de llamada a la acción en los anuncios TrueView in-stream y, más adelante, en los de tipo bumper y TrueView video discovery.  Para promover la interacción con vídeos orgánicos, se podrán seguir utilizando pantallas finales y diferentes tarjetas.  Averigua cómo configurar una extensión de llamada a la acción en campañas TrueView in-stream. Ejemplo de anuncio TrueView in-stream con la nueva extensión de llamada a la acción.   Publicado por J. R. Futrell, responsable de producto de Anuncios de Vídeo
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  24. 24
    Más idiomas disponibles y nuevas herramientas para los anuncios de búsqueda adaptables
    5 de diciembre del 2018
    Los anuncios de búsqueda adaptables combinan tu creatividad con el aprendizaje automático de Google para publicar anuncios más relevantes. A partir de hoy, los anuncios de búsqueda adaptables están disponibles en otros 10 idiomas: Danés Neerlandés Italiano Japonés Noruego Polaco Portugués Ruso Sueco Turco Además, añadiremos cuatro nuevas herramientas de comentarios e informes para ayudarte a crear anuncios de búsqueda adaptables más eficaces: Consulta los títulos y descripciones sugeridos al crear anuncios de búsqueda adaptables. Estas sugerencias se implementarán en inglés durante los próximos meses y, más adelante, en otros idiomas. Recibe comentarios en tiempo real sobre la eficacia de los anuncios mientras los estás creando e identifica oportunidades de mejora antes de que se publiquen.  Revisa las novedades sobre la eficacia de los anuncios en la columna Estado para comprobar si tus anuncios están perdiendo impresiones o se han rechazado.  Importa títulos y descripciones de los anuncios de texto que ya tengas a los de búsqueda adaptables del mismo grupo. Esta herramienta se implementará en las próximas semanas y, con ella, te será más fácil aumentar el rendimiento de los anuncios. Práctica recomendada: Hemos observado que los anunciantes que utilizan en sus anuncios de búsqueda adaptables títulos y descripciones de anuncios de texto que ya tenían consiguen hasta un 10 % más de clics.1 De hecho, Dell consiguió un aumento del 25 % en los clics y las conversiones de sus campañas de productos para gamers al redactar anuncios de búsqueda adaptables que usaban texto nuevo y texto de anuncios que ya tenían. Para empezar a publicar anuncios de búsqueda adaptables, consulta esta guía práctica. Publicado por Sylvanus Bent, responsable de producto de Google Ads   1. Experimento de Google, Global, noviembre del 2018
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  25. 25
    Llegar a más lugares con los informes de extensiones de mensajes y llamadas
    27 de noviembre del 2018
    A partir de esta semana, las llamadas que se hagan desde tus extensiones de ubicación se podrán contabilizar como conversiones una vez que habilites el seguimiento de llamadas a nivel de cuenta. Para registrar las llamadas como conversiones, deben tener una duración predeterminada de 60 segundos, aunque puedes cambiar ese valor en cualquier momento en función de tus objetivos de negocio. Registrar las llamadas que superan una duración determinada puede resultar útil para saber qué campañas, anuncios y palabras clave generan las interacciones más valiosas con los clientes. Los informes de extensiones de mensajes y llamadas se añadirán a la pestaña principal de extensiones de Google Ads para que puedas consultar cómo dan resultado. Para optimizar el rendimiento, revisa nuevas métricas como el porcentaje de llamadas y la tasa de conversión en chat. Consulta más información sobre los informes de extensiones de llamada y de ubicación. Para obtener más consejos y prácticas recomendadas sobre cómo incrementar las llamadas con Google Ads, consulta nuestra guía actualizada. Publicado por Michael Russo, director de producto de Google Ads
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  26. 26
    Pruebas con grupos de anuncios en YouTube
    21 de noviembre del 2018
    Según nuestros últimos estudios de experiencia de usuario, además de tener en cuenta otros factores como la duración de los anuncios, los usuarios dan bastante importancia a la frecuencia de las pausas publicitarias, especialmente durante sesiones de visualización más largas. Gracias a estos estudios, también hemos observado que, cuantas menos interrupciones se producen, mejores son las métricas de usuarios. Por ejemplo, estos abandonan menos veces el contenido y aumenta el porcentaje de visualización. Por eso, vamos a hacer pruebas con grupos de dos anuncios apilados de forma consecutiva que dan a los usuarios la opción de saltar directamente al contenido si no les interesan. Hemos elegido esta solución porque, cuando los usuarios ven dos anuncios durante una pausa, es menos probable que se produzca una interrupción publicitaria después. Esta nueva experiencia, que estará disponible en ordenadores este año y más adelante en móviles y televisores, tiene como objetivo adaptarse a las preferencias de los usuarios a la vez que seguir ayudando a los anunciantes a llegar a las audiencias más importantes para ellos. Consulta más información sobre cómo se crean nuevas experiencias publicitarias en función de las preferencias cambiantes de los usuarios en esta página.   Ejemplo de un grupo de anuncios en un dispositivo móvil
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  27. 27
    Utilizar la secuenciación de anuncios de vídeo para contar historias en distintas pantallas y formatos de anuncio
    16 de noviembre del 2018
    La herramienta Secuenciación de anuncios de vídeo, que se ha presentado este año, libera a los profesionales del marketing de la limitación a un único corte, de forma que puedan desarrollar una historia en varios dispositivos y formatos de anuncios a lo largo del tiempo. Hoy nos complace anunciar que esta herramienta ya está disponible en Google Ads para su uso en todo el mundo. La secuenciación de anuncios de vídeo potencia el impacto de marcas de todos los tamaños, sectores y objetivos publicitarios. Nuestros estudios recientes muestran que una secuencia de anuncios de vídeo puede incrementar el porcentaje de visualizaciones completas de los anuncios. Además, en un nuevo estudio realizado con Ipsos, hemos visto que las secuencias formadas por anuncios de 6 segundos y anuncios TrueView impulsan las cifras de Brand Lift a lo largo del recorrido del cliente. De hecho, la secuenciación creada con un anuncio de 6 segundos seguido de un anuncio TrueView tuvo un impacto significativo en el recuerdo del anuncio y la intención de compra, con incrementos medios del 118 % y el 40 %, respectivamente.1 Este estudio demuestra el efecto que la exposición continuada de una audiencia concreta a una publicidad puede tener sobre la atención, la notoriedad de la marca y la acción. Dicho estudio también reflejaba cómo con diferentes enfoques creativos se pueden generar distintos resultados. En concreto, vimos que las secuencias que usaban la misma creatividad (recortadas de diferentes maneras) funcionaban mejor para potenciar las métricas del embudo superior, como el recuerdo del anuncio, mientras que las secuencias que usaban mensajes con diferentes creatividades eran mejores para impulsar las métricas de acción, como la intención de compra. De hecho, descubrimos que con las secuencias donde se empleaban diversas creatividades aumentaba la intención de compra un 67 % más que con aquellas donde se usaba la misma creatividad.2 A medida que las marcas van experimentando con la presentación de historias divididas en varias partes a los mismos usuarios a lo largo de un periodo de tiempo, dar con la secuencia adecuada puede resultar clave para captar la atención de esos usuarios y conseguir que no se vayan, sino que terminen realizando acciones significativas. Tomemos el ejemplo de 20th Century Fox. 20th Century Fox usó la secuenciación de anuncios de vídeo para reinventar el lanzamiento del tráiler de la película El gran Showman. La campaña permitió aumentar la notoriedad y la consideración de la marca y multiplicar por cinco los resultados habituales en el sector para esas métricas. Es necesario insistir en la importancia de que la historia sea capaz de captar y mantener la atención, teniendo en cuenta el variado panorama de medios de comunicación que hay actualmente. Aprovechar la flexibilidad de los contenidos digitales para dar vida a nuevas historias puede ayudarte a conectar con los usuarios y captar su atención más allá de un único punto de contacto. Eso es justo lo que se consigue con la secuenciación de anuncios de vídeo: abrir el camino a historias personalizadas que se centren en despertar el interés, se basen en datos de intención y se muestren con naturalidad a los usuarios a medida que cambian de pantalla. Crea una secuencia hoy. ¡Estamos deseando ver lo que tienes que contarnos! Publicado por Ammar Ibrahim, director sénior de producto de Anuncios de vídeo     1. Fuente: experimento de Google/Ipsos en EE. UU., marzo del 2018 (120 secuencias de vídeo en total, 40 secuencias de cada tipo, residentes en EE. UU. de entre 18 y 64 años). 2. Fuente: experimento de Google/Ipsos en EE. UU., marzo del 2018 (120 secuencias de vídeo en total, 40 secuencias de cada tipo, residentes en EE. UU. de entre 18 y 64 años).
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  28. 28
    Utilizar la cuota de impresiones objetivo para aumentar la notoriedad de marca
    15 de noviembre del 2018
    En determinadas situaciones, es necesario estar presente en los resultados de búsqueda de ciertos términos para obtener el rendimiento ideal. Para asegurarte de que tus anuncios alcanzan un número específico de impresiones, utiliza la cuota de impresiones objetivo. Este tipo de cuota puede ser útil para campañas con términos de marca. Por ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre todas las veces que los usuarios busquen tu marca, puedes definir una cuota de impresiones objetivo del 100 % y el sistema intentará mostrar tu anuncio en el 100 % de las subastas de esa campaña. Esta estrategia de puja también puede resultarte útil para incrementar la notoriedad de tu marca. Supongamos que publicas anuncios para una zapatería local y que compites con zapaterías más grandes. Puedes centrarte en la impresión objetivo para asegurarte de que tu marca se muestre cuando los clientes realicen búsquedas relevantes en los alrededores. La cuota de impresiones objetivo no se aplicará en todas las situaciones, por lo que te aconsejamos que sigas alineando las estrategias de puja con los objetivos de tus campañas. Objetivo de la empresa Objetivo de la campaña Estrategia de Smart Bidding Aumentar las ventas o los clientes potenciales Conseguir tantas conversiones como sea posible con un presupuesto o un retorno de inversión (ROI) fijos Maximizar conversiones y CPA objetivo Aumentar los ingresos Conseguir un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) rentable en un tipo de campaña específico ROAS objetivo Aumentar el tráfico al sitio web Obtener el mayor número posible de clics que dirijan al sitio web con un presupuesto determinado Maximizar clics Aumentar o estabilizar la notoriedad Participar en un determinado porcentaje de subastas Cuota de impresiones objetivo   Publicado por Josh Moser, director de producto de Google Ads
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  29. 29
    Imagen y sonido a escala: ya están disponibles las campañas TrueView de cobertura para todas las marcas a nivel mundial
    13 de noviembre del 2018
    En abril, presentamos la versión beta de las campañas TrueView de cobertura para ayudar a los anunciantes a llegar de manera más eficaz y flexible a un segmento más amplio de sus audiencias en YouTube. Hoy nos complace anunciar que ya pueden usar todas las marcas estas campañas en Google Ads y Display & Video 360. Las campañas TrueView de cobertura integran el popular formato de anuncio in-stream saltable con la sencillez del modelo de pago basado en el coste por cada mil impresiones (CPM). La opción de pagar anuncios de vídeo TrueView in-stream en función del coste por CPM permite llegar de manera más eficiente a la audiencia deseada. Además, el 95 % de los anuncios que se muestran en YouTube son vistos y oídos por los usuarios, lo que garantiza que la audiencia percibirá tus anuncios.1 Los anuncios TrueView de cobertura pueden publicarse en YouTube y en los partners de vídeo de Google, y son los más adecuados para las campañas cuyo objetivo sea mejorar la cobertura y la notoriedad. Ya desde las primeras pruebas, 9 de cada 10 campañas TrueView de cobertura mostraron un incremento significativo del porcentaje de recuerdo de los anuncios2 y su uso está proporcionando excelentes resultados a las marcas internacionales. Para mejorar la notoriedad de un nuevo producto en Francia, Philips realizó una prueba en distintas zonas geográficas que implicaba desviar el 25 % del presupuesto destinado a la publicidad en televisión a anuncios TrueView de cobertura y bumper de YouTube. El resultado fue un 24 % más de unidades vendidas. Fanta también recurrió a una campaña TrueView de cobertura para llegar a una audiencia más joven en México a gran escala. En un solo mes, más de 10 millones de jóvenes de entre 18 y 24 años vieron la campaña, que obtuvo unos resultados óptimos en cuanto a Brand Lift y aumentó en un 223 % el interés mostrado mediante las búsquedas orgánicas. Para crear una campaña TrueView de cobertura en Google Ads, selecciona Notoriedad de marca y cobertura como objetivo y sigue las instrucciones para los anuncios in-stream saltables. Publicado por Khushbu Rathi, directora de producto de Anuncios de Vídeo     1. Datos globales de las plataformas de publicidad de Google y DoubleClick, mayo del 2017, y datos globales internos de Google, agosto del 2016. 2. Fuente: datos globales internos de YouTube, julio del 2017.
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  30. 30
    Flujo de trabajo nuevo para crear campañas basadas en objetivos
    8 de noviembre del 2018
    Hasta la fecha, los anunciantes creaban las campañas antes de especificar sus objetivos de negocio, por ejemplo, impulsar las ventas o las oportunidades de venta. Ahora hemos creado un flujo de trabajo nuevo con el que los anunciantes pueden definir su objetivo en primer lugar y esto hará que reciban sugerencias relevantes para configurar el resto de la campaña. Por ejemplo, si tu objetivo es impulsar las ventas, te recomendaremos los tipos de campaña que más te ayudarán a alcanzarlo, que en este caso serían las campañas de búsqueda, de display y de Shopping. Si tu objetivo es aumentar la notoriedad y la cobertura de tu marca, te recomendaremos las campañas de display y de vídeo. El objetivo también generará sugerencias relevantes para otros aspectos de las campañas, como los siguientes: Subtipos de campaña Formatos de anuncio Extensiones de anuncio Estrategia de puja Si eres anunciante y prefieres crear tus campañas mediante un proceso sencillo que se ajuste a tu objetivo de negocio, prueba este nuevo flujo de trabajo. Publicado por Jeannie Zhang, directora de producto de Google Ads
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  31. 31
    Novedades del complemento de Google Ads para Hojas de cálculo de Google
    7 de noviembre del 2018
    En julio presentamos el complemento de Google Ads para Hojas de cálculo de Google. Desde entonces, hemos recibido muchos comentarios sobre esta función. Nos ha quedado claro que te gustaría que los datos de las hojas de cálculo se actualicen automáticamente, así que hemos añadido la opción para programar las actualizaciones de las hojas de cálculo sin tener que hacer clic en ningún botón cada vez que las consultas. Se pueden programar informes diarios, semanales o mensuales.  También querías disponer de más informes desde el complemento y ahora puedes acceder a más tipos entre los que se incluyen los siguientes: Palabras clave de display/vídeo Dispositivos Páginas de destino Ajustes de puja avanzados Si todavía no tienes el complemento, puedes instalarlo desde aquí. Publicado por Abhishek Kumar, director de producto de Google Ads
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  32. 32
    Presentamos cuatro nuevas métricas de posición de los anuncios de búsqueda
    6 de noviembre del 2018
    Es importante saber dónde aparecen tus anuncios en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, si sabes si tu anuncio se muestra con mayor o menor frecuencia en la parte superior de la página de resultados, puede ayudarte a diagnosticar cambios significativos en el porcentaje de clics. Además, si sabes qué porcentaje de impresiones potenciales de la parte superior de la página obtienes realmente, puedes determinar si deberías aumentar las pujas y la calidad. Al contrario de lo que se suele pensar, la posición media no es donde aparece el anuncio en la página, sino que refleja el orden en el que se muestra en relación con los demás anuncios de la subasta. Por eso, si un anuncio tiene la posición "1", significa que se muestra por encima de los demás, pero no necesariamente en la parte superior de la página. Por ejemplo, en los casos en los que no se muestre ningún anuncio por encima de los resultados de búsqueda orgánica, los anuncios con la posición "1" aparecerían en la parte inferior de la página. Por este motivo, presentamos cuatro nuevas métricas que, a diferencia de la posición media, sí que ofrecen datos concretos sobre dónde aparecen los anuncios en la página de resultados de búsqueda: % de impr. (de la parte superior absoluta): es el porcentaje de las impresiones que se muestran como primer anuncio por encima de los resultados de búsqueda orgánica. % de impr. (en la parte superior): es el porcentaje de las impresiones que se muestran en cualquier sitio por encima de los resultados de búsqueda orgánica. Cuota impr. parte sup. absoluta de búsqueda: se calcula dividiendo las impresiones que has recibido en la ubicación superior absoluta (el primer anuncio por encima de los resultados de búsqueda orgánica) entre el número estimado de impresiones que podrías haber obtenido en esa posición. Cuota impr. de parte sup. de búsqueda: es la comparación de las impresiones que has recibido en la ubicación superior (cualquier parte por encima de los resultados de búsqueda orgánica) con el número estimado de impresiones que podrías haber obtenido en esa posición. Las dos primeras métricas, "% de impr. (de parte sup. abs.)" y "% de impr. (de parte sup.)", son indicadores específicos de la ubicación de los anuncios en la página. Úsalas para determinar dónde y cuándo se muestran tus impresiones por encima de los resultados de búsqueda orgánica. Las otras dos métricas, "Cuota impr. parte sup. absoluta de búsqueda" y "Cuota impr. de parte sup. de búsqueda", representan el porcentaje de impresiones totales que podrías haber recibido en la parte superior. Son los mejores indicadores de las oportunidades que tienes de mostrar tus anuncios en posiciones más prominentes. Si tu objetivo es pujar por la posición de los anuncios en la página, usa estas métricas. Estamos trabajando para incorporarlas a las opciones de puja automática de Google Ads.  En resumen, si utilizas la posición media para saber cuál es la posición de los anuncios en la página, es mejor que uses las métricas % de impr. (de la parte superior absoluta) y % de impr. (en la parte superior). Si utilizas la posición media para pujar por una ubicación en la página, te recomendamos que uses las métricas "Cuota impr. parte sup. absoluta de búsqueda" y "Cuota impr. de parte sup. de búsqueda". Publicado por Julien Jacquet, director de producto de Google Ads
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  33. 33
    Ya está disponible la segmentación relativa a las visitas a tienda "Visitantes nuevos vs recurrentes"
    29 de octubre del 2018
    Ahora los anunciantes que miden las visitas a tienda pueden distinguir mejor qué clientes son nuevos y cuáles recurrentes. Se puede usar esta información para adaptar los mensajes (p. ej., hacer promociones específicas para clientes nuevos) o ajustar la estrategia de marketing para llegar al segmento de clientes más valioso. Por ejemplo, si el objetivo de negocio es maximizar las ventas a los clientes que ya se tienen, se debe identificar qué campañas y grupos de anuncios llegan a los clientes más recurrentes y concentrar en ellos los presupuestos, los aumentos de pujas y las ampliaciones de palabras clave. Publicado por Victor Zhu, director de Producto (Medición Online de la Actividad Offline)
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    Dos nuevas funciones disponibles en la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios
    26 de octubre del 2018
    La Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios te ayuda a saber qué anuncios aparecen con tu palabra clave. Puedes introducir un término de búsqueda y obtener una vista previa de lo que verían los usuarios en la página de resultados de búsqueda de Google. Es mejor usar esta herramienta que hacer una búsqueda real en Google.com, ya que no afecta a las métricas de tus anuncios. Si tus anuncios no se están mostrando, la herramienta también diagnostica el motivo. Ahora hay dos nuevas funciones que te permiten saber de forma más clara qué personas ven tus anuncios y tomar medidas de inmediato para que se muestren. Consultar qué anuncios se están mostrando a una audiencia determinada Hasta ahora, podías usar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios para obtener una previsualización de tus anuncios por término de búsqueda y filtrar por ubicación, idioma y dispositivo. No obstante, no podías filtrar por audiencia. Ahora, esta herramienta permite buscar por audiencias. Puedes hacer clic en el widget Audiencia para seleccionar la lista de remarketing que quieras. Si utilizas la opción "Segmentación" (que antes era "Segmentar y pujar") en tus campañas, podrás ver qué anuncios se están mostrando a la audiencia especificada. Por el contrario, si usas la opción "Observación" (que antes era "Solo pujar"), podrás ver si tus anuncios aparecen en una posición más alta o más baja de la página en función de las pujas por la audiencia especificada. Tomar medidas de forma inmediata para que se muestren los anuncios Si tus anuncios no se están mostrando, la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios también te indica por qué. Antes, una vez que diagnosticabas el problema, tenías que hacer los cambios necesarios en tu cuenta para que tus anuncios se mostraran. Ahora podrás solucionar los problemas directamente a través de esta herramienta. Para empezar, podrás ajustar los presupuestos de tus campañas. Si el motivo por el que tus anuncios no se están mostrando está relacionado con el presupuesto, simplemente tienes que hacer clic en "Editar presupuesto" para cambiarlo directamente desde la herramienta. Estas dos actualizaciones de la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios pueden ayudarte a ahorrar tiempo y proporcionarte datos más útiles en cuanto a los consumidores que ven tus anuncios. Publicado por Sylvanus Bent, director de producto de Google Ads
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  35. 35
    Formas más fáciles de gestionar los mensajes
    25 de octubre del 2018
    En las próximas semanas, vamos a incluir dos mejoras en los anuncios de clic a SMS: El reenvío de correo envía los SMS a tu correo electrónico, por lo que no tienes que proporcionar un número de teléfono para usar las extensiones de SMS. Si respondes a este correo, se enviará automáticamente un SMS al cliente. Las respuestas automáticas envían un mensaje predefinido a los clientes cuando te envían un SMS. Por ejemplo, puedes responder automáticamente con "Gracias por tu mensaje. Nos pondremos en contacto contigo en la próxima hora". Para medir el rendimiento de tus anuncios de clic a SMS, vamos a ampliar los informes de extensiones de mensajes para que incluyan conversiones de mensajes. Podrás definir el número de conversaciones iniciadas por los usuarios que se necesitan para registrar una conversión. Por ejemplo, si suelen tener lugar dos conversaciones antes de que un cliente pida una cena en festivo de tu restaurante, puedes definir esa cantidad como límite de conversión. Publicado por Kishore Kanakamedala, director de Gestión de Productos
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  36. 36
    Utilizar el seguimiento en paralelo para agilizar los tiempos de carga y mejorar la experiencia de usuario
    22 de octubre del 2018
    La velocidad es importante. De hecho, el 53 % de los usuarios abandonan los sitios web móviles que tardan más de 3 segundos en cargarse. Para sacar el máximo partido a tus anuncios de Google Ads, es fundamental tener un sitio web que se cargue lo más deprisa posible. El seguimiento de clics tradicional puede aumentar la velocidad de carga de las páginas, lo que puede interrumpir el funcionamiento del rastreador. El seguimiento en paralelo conduce a los usuarios directamente a tus páginas de destino y permite que el seguimiento se realice en segundo plano, lo que reduce en gran medida los tiempos de carga. Los sitios web que utilizan el seguimiento en paralelo se cargan hasta 5 segundos más deprisa.1 Este tipo de seguimiento también permite aprovechar al máximo las páginas de destino AMP, que se cargan de forma prácticamente instantánea. A partir del 30 de octubre del 2018, el seguimiento en paralelo será obligatorio para todas las soluciones de terceros que se utilicen con Google Ads. Si usas los servicios de un tercero para medir los clics que reciben tus anuncios, ponte en contacto con él y asegúrate de que tu sitio web esté preparado para el cambio. Si no lo está, averigua qué debes hacer. El seguimiento en paralelo se ha diseñado para mejorar la experiencia de usuario en tus páginas de destino, por lo que puede ayudarte a incrementar el rendimiento. Despegar es la agencia de viajes online más importante de América Latina. La velocidad y la experiencia de usuario son la clave de su éxito para generar oportunidades de venta online. Una disminución en el tiempo de carga, como la que registraron después de implementar el seguimiento en paralelo, supone un avance muy importante para la empresa.   "La disminución de los tiempos de carga mejora en gran medida la experiencia de usuario. Es algo especialmente importante para los usuarios que tienen conexiones a Internet más lentas". -Daniel Altman, director de Desarrollo de Software, Despegar   Si aún no lo has hecho, habla del seguimiento de terceros con tu proveedor de herramientas para Google Ads. A partir del 30 de octubre, el seguimiento en paralelo será obligatorio en todas las campañas de Shopping y la Red de Búsqueda. Publicado por Jon Diorio, director de Productos del Grupo, Google Ads     1 Datos internos de Google, septiembre del 2018
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  37. 37
    Nuevos informes predefinidos de páginas de destino
    16 de octubre del 2018
    En el editor de informes hay dos nuevos tipos de informes predefinidos: el de páginas de destino y el de páginas de destino ampliadas. Ambos informes ya estaban disponibles en la página "Páginas de destino", pero pronto podrás modificarlos y obtener gráficos relativos a sus datos fácilmente desde el editor de informes. También podrás añadirlos a los paneles personalizados. El informe de páginas de destino es una versión mejorada del informe de URL final, ya que contiene columnas adicionales: Puntuación de velocidad en móviles Porcentaje de clics en páginas optimizadas para móviles Porcentaje de clics en páginas AMP válidas El informe de páginas de destino ampliadas incluye las mismas columnas que el de páginas de destino, pero también muestra las URL a las que han llegado los usuarios después de que se les hayan hecho las sustituciones contextuales y se les hayan añadido los parámetros personalizados. Podrás consultar fácilmente todos los datos de rendimiento de las páginas de destino en tablas y gráficos multidimensionales. Por ejemplo, podrás crear un gráfico circular centrado en las conversiones y segmentarlo por páginas de destino o páginas de destino ampliadas.
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    Lanzamos una nueva categoría de dispositivo orientada a pantallas de TV para llegar a usuarios de YouTube en TV conectadas
    16 de octubre del 2018
    De media, los usuarios ven más de 180 millones de horas de YouTube en pantallas de televisión todos los días.1 Somos conscientes de que los profesionales del marketing quieren aprovechar este cambio en el comportamiento de visualización y por eso nos hemos esforzado tanto para proporcionar una experiencia de YouTube excelente para decodificadores, videoconsolas, dispositivos de reproducción en streaming, como Chromecast, y smart TVs de todo tipo. Hoy lanzamos el tipo de dispositivo de pantalla de TV para que te sea más fácil encontrar audiencias participativas y de valor que ven YouTube en el primer dispositivo que se ideó para ver vídeos: el televisor. Este tipo de dispositivo se suma a los ordenadores, teléfonos móviles y tablets en Google Ads (antes conocido como AdWords) y Display & Video 360 (antes conocido como DBM) para que las campañas se puedan adaptar a las TV conectadas, por ejemplo, usando creatividades distintas o estableciendo ajustes de puja por dispositivo específicos. Además, se pueden consultar informes de los anuncios que se ven en pantallas de televisión, lo que ayuda a determinar el impacto de estos anuncios en la publicidad en general. Está demostrado que los consumidores reaccionan positivamente a los anuncios en la pantalla del televisor: según experimentos de Ipsos, los anuncios de YouTube en televisión generaron un incremento importante del recuerdo de los anuncios y la intención de compra, que aumentaron de media un 47 y 35 por ciento, respectivamente.2 Clientes como Pixability se han mostrado entusiasmados con esta característica: "Cada vez más consumidores cancelan sus suscripciones a los servicios de cable y esto representa una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen a las audiencias en su propia sala de estar mediante el vídeo digital. La medición y segmentación por dispositivo para pantallas de TV en YouTube permiten a nuestros clientes tener más información sobre cómo usan las audiencias la televisión y conectar con ese público que ve la tele en casa tranquilamente". David George, CEO de Pixability Llega desde hoy mismo a usuarios de dispositivos que transmiten contenido de televisión en streaming, como smart TVs, videoconsolas y dispositivos de reproducción en streaming, como Chromecast. Más información   1 Datos globales internos de Google, junio del 2018, basados en una media de 7 días de visualización de televisión. 2 Experimento de Google/Ipsos en EE. UU., marzo del 2018 (32 anuncios, 800 residentes en EE. UU. de entre 18 y 64 años).
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    Atribución mejorada en los anuncios TrueView for Action
    12 de octubre del 2018
    Los usuarios no siempre generan conversiones cuando ven anuncios de vídeo sino que, a menudo, las generan unos días más tarde. Por ejemplo, supongamos que un usuario quiere hacer cambios en su casa para que sea más inteligente y eficiente, y reducir el importe de los recibos a final de mes. Un anuncio de vídeo de YouTube sobre el termostato inteligente Nest le llama la atención, pero no se decide a comprarlo en ese momento. Se informa un poco más y lo compra en Internet unos días después. El vídeo de YouTube no generó directamente el clic, pero sembró la semilla. Desde el momento en el que surge la idea hasta que se toma la decisión de compra, el vídeo online tiene una influencia enorme en el recorrido de los consumidores.  Más del 90 % de los consumidores afirman que han conocido nuevos productos y marcas en YouTube, y el tiempo de visualización de vídeos sobre qué productos comprar se ha duplicado con respecto al año pasado. Para entender cómo influye el vídeo en el proceso de compra, es importante que la atribución sea precisa. Tras analizar la relación entre la visualización de anuncios de vídeo y las conversiones, concluimos que había que cambiar la ventana de atribución predeterminada de los anuncios TrueView for Action. Para que sea más fácil evaluar con precisión el rendimiento de los anuncios de vídeo, la hemos cambiado de 30 segundos con una ventana de conversión de 30 días a 10 segundos con una ventana de conversión predeterminada de 3 días.  Esto es lo que va a cambiar:  Ahora nuestro sistema contabiliza una interacción siempre que un usuario hace clic en un anuncio TrueView For Action con la estrategia de maximizar conversiones o de pujas de CPA objetivo, o lo ve durante 10 segundos como mínimo.  De forma predeterminada, se contabiliza una conversión cada vez que un usuario realiza una acción relacionada con el anuncio en un plazo de 3 días después de la interacción. Si quieres, puedes pedir al equipo de Google que cambie este plazo.   En el caso de los usuarios que hacen clic en los anuncios, seguimos contabilizando las conversiones de acuerdo con la ventana de conversión que se haya definido. El valor predeterminado es de 30 días. Hemos introducido estos cambios tras realizar experimentos a gran escala para analizar el aumento del número de conversiones derivado de los anuncios TrueView for Action en muchas empresas publicitarias y con tipos de conversión diferentes. Por todo ello, los anunciantes observarán lo siguiente:  Un recuento de conversiones más preciso  Campañas de CPA objetivo con tiempos de optimización menores  Informes más actualizados debido a un intervalo de conversión menor Para empezar a aprovechar estas mejoras, no es necesario que los anunciantes hagan nada. Más información sobre cómo medir el rendimiento de los vídeos con las estadísticas de vídeo   Publicado por Nicky Rettke, directora de Productos del Grupo de YouTube  
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    Transferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads
    1 de octubre del 2018
    Hemos recibido comentarios de usuarios que quieren transferir fácilmente sus preferencias de columnas de la experiencia anterior de Google Ads a la nueva. Esto ya es posible. En la nueva experiencia de Google Ads, solo tienes que ir a Herramientas > Preferencias > Preferencia de columnas y hacer clic en Copiar columnas. Las columnas definidas para las tablas de estadísticas se copiarán en todas tus cuentas. Por ejemplo, si la tabla de estadísticas "Campañas" siempre mostraba "Clics", "Impresiones", "Coste", "Conversiones" y "Coste/conv.", ahora puedes transferir esas preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads con un solo clic. Podrás hacerlo aunque ya no tengas acceso a la experiencia anterior.  Copiar las preferencias de columnas ahora. Espera a que se actualicen las preferencias de columnas en la nueva experiencia de Google Ads en un plazo de 24 horas. Publicado por Abhishek Kumar, director de Producto de Google Ads
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    Mejorar la velocidad de los sitios web móvil durante la época navideña
    Actualización sobre el seguimiento en paralelo para las campañas de vídeo y display
    Las Navidades están cada vez más cerca, por lo que ahora es más importante que nunca que los clientes disfruten de experiencias óptimas y rápidas en tu sitio web. Los sitios web más rápidos ofrecen una mejor experiencia de usuario que genera más conversiones y permite invertir menos presupuesto en los clics con rebote. Por eso, este año hemos puesto a disposición de los usuarios el seguimiento en paralelo (blog | Centro de Ayuda) para las campañas de la Red de Búsqueda y de Shopping. Según los primeros datos, los anunciantes que han habilitado el seguimiento en paralelo han observado que el tiempo de carga de las páginas se ha reducido hasta en 5 segundos.1   Queremos recordarte que todos los anunciantes deberán usar el seguimiento en paralelo en la Red de Búsqueda y en Shopping a partir del 30 de octubre del 2018. El seguimiento en paralelo estará disponible para las campañas de vídeo y display para móviles en marzo del 2019. Por eso, no es necesario que los anunciantes de este tipo de campañas hagan cambios hasta pasadas las navidades. Si eres anunciante y tienes campañas de búsqueda o Shopping, habla con tus proveedores de medición de clics para que estén preparados para el cambio. De esta forma, te asegurarás de que no se produzca ninguna interrupción en tu sistema de medición de clics. Para obtener más información sobre el seguimiento en paralelo, haz clic en este enlace.   1. Datos internos de Google, septiembre del 2018 
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    Aumentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google
    26 de septiembre del 2018
    Más de 1900 millones de usuarios visitan YouTube cada mes para ver vídeos, por lo que esta plataforma ofrece a las marcas una enorme exposición a audiencias muy participativas, una visibilidad líder en el sector y resultados comerciales probados. Sin embargo, YouTube no es el único sitio en el que los usuarios ven vídeos; los ven por toda la Web además de en juegos y aplicaciones. Para que resulte más fácil a los anunciantes llegar a más clientes potenciales cuando estén consumiendo contenido fuera de YouTube, les ofrecemos los partners de vídeo de Google. Estos partners son un conjunto de aplicaciones móviles y sitios web de editores que ofrecen contenido de vídeo de gran calidad y adecuado para las marcas, además de la oportunidad de llegar a audiencia más allá que YouTube. Google Ads y Display & Video 360 permiten acceder al inventario de partners de vídeo de Google, que está integrado en las funciones de planificación y medición de YouTube que ya conocen los anunciantes, como el Planificador de cobertura o las métricas Unique Reach y de Active View. Para asegurarnos de que las campañas en las que se usan estos partners se adapten a los objetivos de cada anunciante, ofrecemos una amplia variedad de formatos publicitarios, incluidos los anuncios de vídeo TrueView in-stream, los bumper de seis segundos o los de vídeo out-stream. Gracias a la integración perfecta de estas funciones, los anunciantes pueden mejorar el impacto de su publicidad de vídeo más fácilmente. Aunque sabíamos que publicar anuncios en sitios web de partners de vídeo permitía ampliar eficazmente la cobertura de las campañas, nos preguntábamos cómo afectaba tal estrategia a su impacto. Para resolver esta duda, estudiamos los resultados de Brand Lift correspondientes a campañas TrueView in-stream publicadas a través de partners de vídeo de YouTube y Google. A lo largo de 41 estudios de Brand Lift sobre partners de vídeo de YouTube y Google recogimos cientos de miles de respuestas en diferentes dispositivos y, a continuación, calculamos el incremento relativo a cada fuente de inventario concreta. Según nuestros resultados, el incremento en el recuerdo del anuncio y la rentabilidad que se consiguieron mediante las impresiones de anuncios publicados en partners de vídeo de Google era igual al de las impresiones de anuncios publicados en YouTube. De acuerdo con la investigación llevada a cabo, los partners de vídeo de Google desempeñan un papel muy importante cuando se quiere maximizar tanto la cobertura como el impacto de las campañas de vídeo. Los usuarios consumen contenido online de formas cada vez más diversas. Como los partners de vídeo de Google son editores de gran calidad que cuentan con algunos de los mejores sitios web y app, los anunciantes que los usen pueden ampliar más fácilmente la cobertura y el impacto de su publicidad de vídeo. Aquellos que quieran calcular la mejora potencial en la cobertura y la notoriedad que podrían conseguir si usaran partners de vídeo de Google en sus campañas de YouTube deben ponerse en contacto con su gestor de cuentas de Google. Publicado por Armen Mkrtchyan, director de producto de Anuncios de Vídeo
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    Usar Smart Bidding en los partners de búsqueda
    25 de septiembre del 2018
    Los partners de búsqueda son sitios web asociados con Google que muestran anuncios en páginas de resultados de búsqueda, páginas de directorios de sitios web u otras páginas relacionadas con las búsquedas de los usurarios. El sistema inteligente de establecimiento de precios se ha utilizado para definir pujas manuales en los partners de búsqueda. A partir de ahora, puedes utilizar Smart Bidding en estos sitios web si has habilitado el seguimiento de conversiones. Smart Bidding puede ofrecerte un mejor rendimiento, ya que usa un abanico más amplio de señales contextuales para optimizar las pujas en cada subasta. Smart Bidding intentará maximizar las conversiones en los partners de búsqueda con un coste por conversión similar al de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, si tienes un coste por conversión de 50 € en la Búsqueda de Google, pero obtienes una tasa de conversión más baja en los sitios web de partners, Smart Bidding podrá definir pujas más bajas para alcanzar un coste por conversión de 50 €. Por el contrario, si obtienes mejores tasas de conversión en un sitio web de un partner de búsqueda, Smart Bidding podrá aumentar la puja para que consigas más tráfico y conversiones en ese sitio web con el coste por conversión de 50 € que recibes en la Búsqueda de Google. Publicado por Josh Moser, director de producto de Google Ads
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    Animar a los compradores que todavía no se han decidido con los anuncios de imagen comprable
    14 de septiembre del 2018
    Una tercera parte de los clientes que compran en fechas señaladas han afirmado que buscan imágenes antes de acudir a una tienda. Cada vez buscamos más imágenes de estilos de vida para inspirarnos de forma gráfica, como queda demostrado por la gran expansión tanto del "estilo urbano" como de los influencer de Internet. Las imágenes comprables te permiten destacar los anuncios de Shopping en los contenidos que seleccionan y publican nuestros partners editores. A los editores les brindan la oportunidad de que los clientes puedan comprar sin contratiempos. Por ejemplo, un consumidor puede visitar su blog favorito, como This Time Tomorrow, y ver una selección de ofertas que sean visualmente similares cuando haga clic en el icono de la etiqueta que aparece en la imagen. A lo largo del año que viene, seguiremos poniendo esta experiencia a disposición de cada vez más editores y les ofreceremos probar nuevas superficies, como la Búsqueda de imágenes de Google, a la que también acuden los clientes para encontrar inspiración. Izquierda: experiencia de editor de imágenes comprables Derecha: experiencia simulada de Búsqueda de imágenes Publicado por Surojit Chatterjee, director de Gestión de Producto de Google Shopping
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    Ayudar a los consumidores a descubrir productos con vídeos en los anuncios catálogo de Shopping
    13 de septiembre del 2018
    A la hora de buscar nuevos productos y acotar sus opciones, casi dos tercios de los clientes dicen que los vídeos online les han dado ideas para sus próximas compras, y más del 90 % afirma que ha descubierto nuevos productos y marcas a través de YouTube. Los vídeos de los anuncios catálogo de Shopping hacen que los clientes potenciales se sientan más atraídos por tus productos. Este tipo de anuncio de búsqueda para tiendas es el primero en el que se pueden incluir vídeos, y está diseñado para que puedas ofrecer experiencias más inmersivas y con más contexto. Los vídeos son lo último que hemos añadido a los anuncios catálogo de Shopping que introdujimos el año pasado y que te permiten subir varias imágenes a un solo anuncio y anunciar tus productos con atractivas fotos, descripciones y promociones. Desde que los presentamos, hemos observado que los anuncios catálogo del espacio publicitario superior tienen un CTR 3,6 veces mayor que la media, además de recibir un 20 % más de contribución a la conversión con el modelo de atribución al primer clic. Tiendas como Venus Fashion están obteniendo buenos resultados en la adquisición de nuevos clientes: el 68 % de los clientes potenciales que interactúan con sus anuncios catálogo son nuevos. Este formato está disponible para los anunciantes que ya publican anuncios catálogo de Shopping. Publicado por Surojit Chatterjee, director de Gestión de Producto de Google Shopping
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    Ya están disponibles los anuncios de vídeo verticales para las campañas universales de aplicaciones y TrueView en YouTube
    12 de septiembre del 2018
    Más del 70 % del tiempo de visualización de YouTube de todo el mundo procede de dispositivos móviles1. Para atraer a los usuarios con campañas universales de aplicaciones y TrueView, es importante adaptarse a sus comportamientos y crear distintos anuncios de vídeo, incluyendo vídeos cuadrados y verticales. Presentamos los anuncios de vídeo verticales para ofrecer una mejor experiencia en móviles a los usuarios. Con los anuncios de vídeo verticales de campañas universales de aplicaciones y TrueView de YouTube, el reproductor se ajusta a las dimensiones del vídeo vertical que has subido cuando un usuario ve el anuncio en su dispositivo móvil. Los anuncios de vídeo verticales representan un gran formato que te permite comunicar tu mensaje a través de dispositivos móviles e interactuar con los clientes adaptándote a sus preferencias de visualización. Además, son un complemento muy práctico para los vídeos horizontales. Te recomendamos que añadas tanto vídeos horizontales como verticales a la misma campaña para conseguir el máximo brand lift posible. Hyundai ha probado recientemente los anuncios de vídeo verticales de YouTube en combinación con sus vídeos horizontales para presentar un nuevo modelo de SUV. El resultado ha sido un aumento del 33 % en la notoriedad de marca y casi del 12 % en la consideración. Consulta más información sobre las especificaciones técnicas y las prácticas recomendadas de los anuncios de vídeo verticales. Publicado por Ali Miller, directora de Productos del Grupo de Anuncios de Vídeo     1. Datos globales internos de YouTube, de abril del 2017 a marzo del 2018. Se incluyen dispositivos móviles y tablets.
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    Utilizar y probar Accelerated Mobile Pages (AMP) en Google Ads
    31 de agosto del 2018
    Las Accelerated Mobile Pages (AMP) son páginas que se cargan de manera casi instantánea en dispositivos móviles. Hasta ahora, podías probar el impacto de tus páginas AMP comparándolo con las páginas web convencionales gracias a los experimentos de campaña o las variaciones de anuncios de Google Ads. Puedes obtener más información sobre las ventajas y desventajas de cada forma de probar las páginas AMP en este enlace. Para que tus pruebas de AMP tengan resultados más valiosos, hemos desarrollado una nueva metodología para los experimentos de campaña conocida como "divisiones basadas en cookies". Este nuevo método de prueba está en la línea del enfoque basado en cookies de las variaciones de anuncios. Te recomendamos que utilices esta metodología cuando pruebes páginas AMP con experimentos de campaña. De forma predeterminada, los experimentos de campaña asignan usuarios a un grupo de prueba o control cada vez que hacen una búsqueda (lo que se conoce como "divisiones basadas en búsquedas"). Esto significa que cualquier usuario puede ver las experiencias de prueba y control a lo largo de un día. En cambio, las nuevas "divisiones basadas en cookies" asignan usuarios al grupo de prueba o de control según sus cookies. Como resultado, un usuario asignado al grupo de prueba verá siempre tu página AMP y un usuario asignado al grupo de control verá siempre tu página que no es de AMP. Esperamos que esto te ayude a probar mejor la eficacia de dirigir tu tráfico de los anuncios de búsqueda a páginas AMP.
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    Publicar el mejor mensaje en la Web con los anuncios de display adaptables
    10 de septiembre del 2018
    Los anuncios de display que incluyen información e imágenes útiles son los más eficaces. No obstante, sabemos que no es fácil mostrar los anuncios más relevantes y atractivos en millones de sitios web y aplicaciones. Por eso, queremos presentar los anuncios de display adaptables. Los anuncios de display adaptables (RDA) combinan tu creatividad con los modelos de aprendizaje automático de Google para publicar anuncios más relevantes y útiles en la Web a escala. Solo tienes que proporcionar algunos datos sobre tu empresa (hasta 15 imágenes, 5 títulos, 5 descripciones y 5 logotipos). Google usa el aprendizaje automático para probar diferentes combinaciones y mostrar los anuncios que ofrecen mejores resultados. De media, los anunciantes obtienen un 10 % más de conversiones con un CPA similar cuando usan distintos títulos, descripciones e imágenes en los anuncios de display adaptables (en lugar de utilizar un solo conjunto de recursos).1 Práctica recomendada: Añade un logotipo a tus anuncios de display adaptables para que tu marca destaque. Además, añade feeds dinámicos a tus campañas para mostrar anuncios más personalizados a los usuarios que ya han visitado tu sitio web o aplicación. Una vez que hayas empezado a publicar anuncios de display adaptables, querrás conocer el rendimiento de cada uno de los recursos. Con el informe de recursos de creatividades, podrás consultar rápidamente el rendimiento de tus títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Para acceder al informe, haz clic en Anuncios y extensiones y, a continuación, en Ver detalles del recurso. En la columna de rendimiento aparecerán las clasificaciones "Aprendiendo", "Bajo", "Bueno" o "El mejor" en función de los resultados del recurso. El informe de recursos te permite identificar las creatividades que tienen el mejor rendimiento comparadas con las demás. Supongamos que tienes una floristería online. Es posible que observes que las descripciones que incluyen la frase "Gastos de envío gratis" obtienen la clasificación "El mejor". Puedes utilizar estos datos para duplicar los mejores recursos, como las promociones de envío gratuito. Además, si observas recursos con la clasificación "Bajo", puedes sustituirlos para mejorar tus resultados a largo plazo. Rakuten Travel es la marca de viajes online más importante de Japón. Con los anuncios de display adaptables ha conseguido triplicar sus ventas en comparación con los anuncios de imagen estándar. Diferentes versiones de un anuncio de display adaptable Los anuncios de display adaptables estarán disponibles para los anunciantes de todo el mundo en los próximos meses. Para empezar, visita el Centro de Ayuda y consulta las prácticas recomendadas de los anuncios de display.     1. Datos internos de Google, septiembre del 2018
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    Hacer coincidir la intención de búsqueda con ligeras variaciones de palabras clave
    6 de septiembre del 2018
    La forma de buscar de los usuarios cambia constantemente: aproximadamente un 15 % de las búsquedas diarias son nuevas.1 Con tantas consultas, es muy probable que los usuarios busquen tus productos o servicios con términos en los que aún no has pensado. Por ejemplo, piensa en un desodorante. El año pasado, hubo usuarios que buscaron desodorantes de más de 150.000 formas distintas.2 Hay muchas maneras de decir lo mismo. Sin embargo, no deberías necesitar una lista exhaustiva de palabras clave para llegar a todos los consumidores. Por eso, las variaciones de los términos de concordancia exacta empezarán a incluir ligeras variaciones que tengan el mismo significado que tus palabras clave.3 Según las primeras pruebas realizadas, los anunciantes que usan mayoritariamente palabras clave de concordancia exacta obtienen de media un 3 % más de conversiones y clics, procedentes en su mayoría de consultas a las que no llegan actualmente.4 Marcas como Extra Space Storage ya están descubriendo nuevas oportunidades para llegar a más clientes. "Estamos muy satisfechos con la calidad de las concordancias de la prueba piloto. Siempre buscamos fórmulas para aumentar el volumen, y este nuevo método de concordancia debería ayudarnos a aumentar la cobertura con concordancias muy relevantes". Steph Christensen, analista sénior de Adquisición de Pago. Llegar a más usuarios con las mismas palabras clave El método de concordancia exacta, que utiliza la tecnología del aprendizaje automático de Google, ahora buscará concordancias con la intención de búsqueda de los usuarios en vez de hacerlo únicamente con palabras específicas. De esta forma, tus palabras clave de concordancia exacta podrán hacer que se muestren tus anuncios en búsquedas que incluyan palabras implícitas, paráfrasis y otros términos con el mismo significado. Imagina que quieres promocionar una agencia de viajes. Si usas la palabra clave de concordancia exacta [yosemite camping], es posible que tus anuncios se muestren con términos como "yosemite campgroud", "campsites in yosemite" o "yosemite national park ca camping". En cada caso, la intención de búsqueda coincidirá con la palabra clave original: acampar en el parque nacional de Yosemite. Sin embargo, no querrás que se muestren tus anuncios con términos como "yosemite hotel" o "best yosemite camping", ya que, aunque estas palabras clave hagan referencia a alojarse en el camping, la intención es distinta. En su lugar, estos términos coincidirán con la versión de concordancia amplia de la palabra clave. Ejemplos de nuevas consultas que pueden coincidir con "yosemite camping" Gestionar palabras clave más fácilmente Práctica recomendada: Usa Smart Bidding para optimizar el tráfico. Si quieres obtener más información sobre esta y otras estrategias que pueden resultarte útiles para sacar el máximo partido a este cambio, consulta nuestras prácticas recomendadas sobre el uso de palabras clave. Si ya utilizas paráfrasis y otros términos similares en tu cuenta, Google Ads seguirá prefiriendo usar palabras clave idénticas a la consulta de búsqueda. Las palabras clave del modificador de concordancia amplia y de frase no se incluyen en esta actualización. Publicado por Miguel Villalobos, director de producto, Palabras Clave de Búsqueda     1. Datos internos de Google, abril del 2017. 2. Datos de Google de enero del 2016 a junio del 2017, EE. UU. 3. Este cambio se aplicará a las palabras clave en inglés en el mes de octubre y a otros idiomas en los próximos meses. 4. Datos internos de Google, agosto del 2018.
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    Usar las estadísticas a nivel de URL en los anuncios dinámicos de búsqueda
    5 de septiembre del 2018
    Los datos de las páginas de destino están disponibles en el informe de términos de búsqueda, en la sección Objetivos de anuncios dinámicos. En este informe es muy fácil encontrar las páginas con mejor rendimiento y usarlas como objetivo concreto de los anuncios. También puedes encontrar las páginas que quieras añadir como objetivo negativo. Por ejemplo, si un grupo de anuncios orientado a todas las páginas web genera tráfico hacia la página de un producto agotado, puedes excluirla. Publicado por Walter Vulej, director de Productos de Google Ads
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    Generar más tráfico a las páginas de destino de tus campañas estándar
    4 de septiembre del 2018
    Los anuncios dinámicos de búsqueda amplían tu publicidad en las búsquedas, ya que no solo se basan en palabras clave. A partir de ahora, puedes publicar anuncios dinámicos de búsqueda exclusivamente en las páginas de destino de tus grupos de anuncios estándar con una sencilla configuración. Selecciona "páginas de destino de tus grupos de anuncios estándar" en la lista de categorías disponibles. De esta forma, tu campaña se orientará a todas las páginas de destino de tu cuenta que contengan anuncios de texto. Por ejemplo, si has configurado campañas estándar para promocionar distintos tipos de zapatos, este tipo de anuncios puede detectar información sobre todos los tipos de zapatos destacados en tus páginas de destino, aunque no los hayas incluido en tu lista de palabras clave. Te recomendamos que empieces con la siguiente estrategia: cuando el rendimiento sea positivo, añade otros tipos de segmentación, como categorías específicas, para aumentar el tráfico de tus anuncios dinámicos de búsqueda. Más información sobre las opciones de los anuncios dinámicos de búsqueda Publicado por Walter Vulej, director de producto de Google Ads
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    La nueva versión de AdWords Editor incluye 4 nuevas funciones
    30 de agosto del 2018
    A principios de esta semana, lanzamos AdWords Editor 12.5. Nuevas funciones: Más texto en los anuncios de texto expandido Nueva línea descriptiva en los anuncios dinámicos de búsqueda Descripciones más largas en los anuncios de solo llamada Nueva regla personalizada: enlaces de sitio sin descripciones Más información sobre las últimas novedades de AdWords Editor
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    Saca un mayor partido a los anuncios de búsqueda adaptables con nuevos datos
    Los anuncios de búsqueda adaptables combinan tu creatividad con la potencia del aprendizaje automático de Google para crear anuncios relevantes y útiles. Para que los puedas crear de forma más eficaz, presentamos tres nuevas herramientas de comentarios e informes: Obtén una vista previa de las combinaciones de anuncios a medida que los creas. Esto te dará una idea fiable sobre cómo se verán tus anuncios y podrás consultarlos para revisar tu trabajo. Consulta los informes de los títulos, las descripciones y las mejores combinaciones para que te resulte más fácil ver lo que aparece con más frecuencia en la página de resultados de búsqueda. Mide la relevancia, la cantidad y la diversidad del texto de los anuncios con su calidad. Publicado por Anthony Chavez, director de Gestión de Productos de Google᠎ Ads
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    Talleres de secuencias de comandos
    23 de agosto del 2018
    Te invitamos a una sesión de formación sobre secuencias de comandos. Ofreceremos cursos para principiantes y usuarios avanzados en 6 ciudades de todo el mundo. Características de la formación: Ponentes principales Laboratorios de programación prácticos Secuencias de comandos para cuentas de administrador Solución de problemas básicos para principiantes Conexión a datos y servicios externos para usuarios avanzados Obtén más información e inscríbete en estas sesiones de formación. Los talleres tendrán lugar en: Norteamérica Nueva York (sesión avanzada, 4 de septiembre) San Francisco (sesión avanzada, 7 de septiembre) Europa Hamburgo (sesión para principiantes, 27 de septiembre; sesión avanzada, 28 de septiembre) Londres (sesión para principiantes, 3 de octubre; sesión avanzada, 4 de octubre) Asia Tokio (sesión para principiantes, 28 de septiembre) Singapur (sesión para principiantes, 15 de octubre)
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    Modernizar el diseño de los anuncios de display para obtener mejores resultados
    20 de agosto del 2018
    Hemos modificado los elementos visuales de los anuncios de display de Google para obtener mejores resultados. Ahora, los anuncios de texto pueden tener texto y un logotipo que se haya añadido a una creatividad. Además de ofrecer más opciones de marca, los anuncios tienen una fuente nueva y un botón de llamada a la acción redondeado. Hemos realizado estos cambios teniendo en cuenta las prácticas recomendadas de diseño actuales. Cuando los cambios empiecen a estar disponibles, se podrán añadir colores principales y para destacar personalizados, para que los anuncios reflejen las preferencias de marca de la mejor manera posible.     Por otra parte, los recursos de los anuncios de display adaptables combinan ahora mejor unos con otros. Los colores de las imágenes que se proporcionan a Google Ads se extraen mediante el aprendizaje automático y, a continuación, se genera un diseño que tiene prácticamente la misma calidad que los anuncios de imagen creados por profesionales. Los colores del texto y del botón de los anuncios se diseñan de forma personalizada para conseguir un efecto atractivo en todo el bloque de anuncios. Así, los anuncios que se creen se adaptarán al contenido y tendrán un estilo muy parecido al de los mejores anuncios de imagen creados de forma manual.     Para aprovechar al máximo estos formatos, es aconsejable proporcionar diversos recursos de creatividades, de forma que se puedan crear los mejores anuncios posibles. Consulta nuestras sugerencias para crear anuncios de display eficaces. Más información sobre los anuncios de display adaptables
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    Realizar acciones en tarjetas desde la página Visión general
    17 de agosto del 2018
    En la página Visión general dispones de un resumen detallado de tu cuenta y del rendimiento de tus campañas. Aquí se te informará de los cambios que tienes que hacer en tu cuenta. Ahora puedes implementar algunos de estos cambios directamente desde la página Visión general. Entre otras cosas, ahora podrás: Pausar o reanudar campañas, grupos de anuncios y palabras clave. Editar presupuestos de campañas. Editar pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Editar textos de anuncios. Excluir términos de búsquedas irrelevantes añadiendo palabras clave negativas directamente en la tarjeta de búsquedas. Por ejemplo, supongamos que quieres recibir más tráfico de las búsquedas de una palabra clave en particular. Puedes hacer clic en dicho término y, a continuación, seleccionar "Editar palabra clave" para editar la puja directamente desde la página Visión general. Pruébalo en tu página Visión general.
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    Presentamos innovaciones de marketing local pensadas para los anunciantes
    Los consumidores usan cada vez más sus smartphones para buscar información sobre lo que les rodea y explorarlo. De hecho, las búsquedas móviles con la expresión "cerca de mí" se han triplicado en los dos últimos años.1 Además, tres de cada cuatro usuarios que han hecho una búsqueda local desde su smartphone visitan una empresa relacionada al cabo de menos de 24 horas.2 De estos datos se desprende que, para los profesionales del marketing, es más importante que nunca crear experiencias en las que se muestre información local y relevante de la manera más fácil posible y, a continuación, medir el impacto para la empresa de las impresiones y los clics relacionados. El mes pasado, en Google Marketing Live, anunciamos las campañas locales, un nuevo tipo de campaña dedicado a los profesionales del marketing con objetivos basados en aspectos offline y que se centran en atraer más clientes a tiendas físicas. En estas campañas, los anunciantes solo deben proporcionar cierta información, como las ubicaciones de empresa, el presupuesto o las creatividades de anuncio, y Google se encargará de optimizar los anuncios automáticamente en sus propiedades y redes para incrementar el número de visitas a las tiendas. Próximamente proporcionaremos a los anunciantes innovaciones útiles para gestionar sus anuncios locales y, una vez publicados, medir el rendimiento offline de dicho contenido multimedia, tanto en Google como en otros canales de marketing. Usa una cuenta de Google My Business para activar fácilmente los anuncios locales Para crear formatos de anuncios locales mediante extensiones de ubicación, el primer paso es vincular la cuenta de Google My Business a la de Google Ads. Una vez vinculadas, Google puede mostrar a los consumidores información adecuada proveniente de las fichas de empresa correspondientes, como sus direcciones, números de teléfono, horarios de apertura y demás. Para que sea más fácil encontrar la cuenta correcta de Google My Business que se quiere vincular, presentamos una herramienta que muestra automáticamente las cuentas relevantes teniendo en cuenta las señales apropiadas, como la cobertura geográfica y el dominio del sitio web. Los anunciantes deberán elegir la cuenta de Google My Business que tenga más ubicaciones verificadas o la que tenga las ubicaciones que mejor se ajusten a sus objetivos de negocio y campaña. Cuando el propietario de la cuenta seleccionada apruebe la vinculación, los anunciantes podrán empezar a añadir extensiones de ubicación en los anuncios orientados a YouTube y a las redes de Búsqueda y de Display. Presentamos la medición de visitas a tiendas de Google Analytics Al invertir en soluciones de marketing como Google Ads, es crucial saber el impacto que tienen en la empresa para poder tomar las decisiones más fundamentadas relativas a los presupuestos, las creatividades, las estrategias de puja y otros aspectos. Hace más de tres años, lanzamos la medición de visitas a tiendas de Google Ads, una solución para ayudar a los anunciantes a comprender mejor cómo afectaban las campañas a la afluencia de clientes a las tiendas tradicionales. Desde entonces, hemos medido más de 10 mil millones de visitas a tiendas, concesionarios, restaurantes y establecimientos de otros verticales. La función de visitas a tiendas de Google Ads está centrada desde hace tiempo en relacionar las impresiones y los clics de los anuncios de Google con dichas visitas. Ahora presentamos las visitas a tiendas de Google Analytics, una función con la que los anunciantes pueden medir los resultados offline de aspectos adicionales de su marketing que atraen clientes a sus sitios web y, finalmente, a sus tiendas físicas. Si quieres participar en el programa beta de esta función, ponte en contacto con el representante de tu cuenta. Las visitas a tiendas de Google Ads y Google Analytics son estimaciones basadas en datos de los usuarios que han activado el historial de ubicaciones. En los informes de los anunciantes solo se muestran datos agregados y anónimos, por lo que no se puede consultar información sobre visitas a tiendas relacionadas con eventos concretos, como visitas específicas al sitio web, clics en anuncios precisos, impresiones visibles individuales ni personas específicas. Google sigue las prácticas recomendadas del sector para garantizar la privacidad de cada usuario. Denny's establece un nuevo modelo de restaurantes con soluciones de anuncios locales La cadena global de restaurantes Denny's es un ejemplo de anunciante que ha conseguido atraer más clientes a sus establecimientos mediante los productos locales de Google. Los clientes suelen hacer búsquedas móviles con expresiones como "tortitas cerca de mí" o "hamburgueserías cercanas". En este vídeo, varios trabajadores de Denny's explican la transición de la empresa de los medios tradicionales a Google Ads y cómo han podido averiguar datos útiles para atraer más usuarios que hacen dichas búsquedas:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "No solo estás tranquilo porque sabes que estás haciendo llegar el mensaje adecuado al cliente correcto, sino también porque comprendes que el marketing digital se traduce en más visitas a las tiendas. En definitiva, atrae clientes a las mesas". Luis Martinez, Marketing Digital, de Medios e Hispano en Denny's   Estamos encantados de ayudarte a seguir creando experiencias fantásticas para tus clientes, tanto online como offline.     1. Datos internos de Google en Estados Unidos. Comparativa entre el periodo de julio a diciembre del 2015 frente al mismo periodo del 2017. 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Cómo los consumidores satisfacen sus necesidades en el momento). Usuarios de smartphones=1000, usuarios que hacen búsquedas de productos o servicios locales=634, compras=1140. Mayo del 2016.
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    Aprovecha los nuevos datos sobre conversiones locales para optimizar tus anuncios
    9 de agosto del 2018
    El 88 % de las personas que hacen una búsqueda local con un smartphone visita una tienda que vende lo que estaban buscando esa misma semana1. Estamos ampliando los informes de las extensiones de ubicación para que incluyan no solo las acciones en la extensión, sino también las que se producen después del clic en anuncio en la página del sitio. Así los anunciantes tienen más datos sobre la relación entre la publicidad online y las acciones locales, aunque los anuncios no puedan usarse para generar informes sobre visitas a tiendas. Las nuevas métricas incluyen: Clics de llamada Indicaciones Visitas al sitio web Pedidos (según vertical) Visualizaciones de menú (según vertical) Otras interacciones Cómo usar las nuevas acciones de conversión locales Las métricas se muestran cuando vinculas tu cuenta de Google My Business a la de Google Ads. y dan una idea de cómo las acciones online fomentan la interacción con las tiendas físicas (p. ej., cuando los clientes obtienen indicaciones o llaman a la empresa a través de Google Maps después de hacer clic en el anuncio).  Estas nuevas acciones de conversión se registrarán en la columna "Todas las conversiones". No se incluirán en estrategias de Smart Bidding como CPA objetivo o Maximizar conversiones, ya que estas se registran en la columna "Conversiones".  Hay varias formas de aprovechar estas nuevas métricas para optimizar la publicidad local.  Supongamos que tienes campañas con anuncios que incluyen información local acerca de tus tiendas cercanas. Puede que también hayas creado un anuncio específico para las ofertas y promociones locales de una de esas tiendas. Utiliza estos datos para calcular la repercusión de los anuncios a la hora de conseguir resultados locales y optimízalos. Más información Solo registramos datos agregados anónimos y seguimos las prácticas recomendadas del sector para garantizar la privacidad de cada usuario.  Cómo usar el informe "Por tiendas" Además de las nuevas métricas, también hemos lanzado el informe "Por tiendas", que tiene en cuenta las visitas y las acciones locales anónimas y agregadas por tienda. Supongamos que tienes tiendas de ropa en tres ubicaciones: Athens, Bloomington y Boulder. Si las tiendas en Athens y Bloomington generasen más acciones locales y recibiesen más visitas que la de Boulder, sabrías cómo distribuir los presupuestos offline por tienda y cómo adaptar las estrategias locales de Google Ads. Por ejemplo, podrías ofrecer más promociones online en Boulder para incrementar las ventas. Más información 1. Think with Google  
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    Publicidad más relevante con anuncios de búsqueda adaptables
    9 de agosto del 2018
    El mes pasado, en el evento Google Marketing Live, hablamos de cómo se utiliza el aprendizaje automático de Google en los anuncios de búsqueda adaptables para ofrecer los mejores anuncios en función de cada consulta de búsqueda. A partir de septiembre, los anuncios de búsqueda adaptables estarán disponibles para más anunciantes en alemán, español, francés e inglés, y estamos trabajando para incluir más idiomas. Una de las ventajas de los anuncios de búsqueda adaptables es que incluyen más espacio para que presentes tu mensaje. Aunque estamos trabajando para mejorar estos anuncios en todos los idiomas, también es importante incluir esa ventaja en los anuncios de texto que ya tienes. Por eso, a partir de finales de agosto, podrás añadir un tercer título y una segunda descripción a tus anuncios de texto. Además, las descripciones podrán tener hasta 90 caracteres. Para empezar, prueba a añadir un tercer título y una segunda descripción a tus anuncios de texto. Por ejemplo, si tienes una tienda y usas dos títulos, uno con el nombre de tu marca y otrocon tu sitio web oficial, puedes añadir un tercer título para incluir datos sobre los envíos u ofertas especiales. Consulta más información sobre cómo crear anuncios de texto eficaces.
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    Muestra en la Red de Display los productos que vendas en las tiendas físicas con anuncios de catálogo local
    8 de agosto del 2018
    Ahora puedes crear anuncios de display con feeds de inventario local mediante anuncios de catálogo local. Con los anuncios de catálogo local, puedes diseñar la imagen destacada y seleccionar los productos que quieres promocionar. Después, los detalles y las imágenes de los productos se extraerán de tu feed de productos para crear anuncios de display que se mostrarán en distintos sitios web, blogs y aplicaciones. Se mostrarán, entre otras cosas, los precios de productos por tienda y la información del inventario. Por ejemplo, supongamos que una tienda de artículos deportivos tiene un establecimiento en Hawái y otro en Colorado. Cada tienda tiene su propio inventario: la de Hawái tiene tablas de surf stock y la de Colorado tiene tablas de snow. Ahora, los anuncios de la Red de Display del anunciante pueden mostrar productos que sean de interés en cada ubicación, porque en los anuncios de catálogo local se usan los datos del inventario de cada tienda.
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    Conviértete en un experto en estrategias de creatividades para campañas de aplicaciones
    7 de agosto del 2018
    En las campañas de aplicaciones se usan recursos para diseñar anuncios relevantes adaptados a tu aplicación móvil. Si quieres crear recursos eficaces para las campañas, consulta Recursos de anuncios de campañas de aplicaciones, un nuevo curso de los que vamos añadiendo al programa de aprendizaje sobre anuncios de aplicaciones. Esta última formación contiene lecciones de vídeo breves y actividades interactivas para aprender a usar recursos de anuncios en las campañas de aplicaciones, saber cuáles son los mejores tipos que se pueden proporcionar y aprender a usar los informes relacionados para obtener información sobre las creatividades. Inscríbete en el curso y obtén tu certificación hoy mismo.
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    Nuevas protecciones de seguridad para tu cuenta de Google Ads
    6 de agosto del 2018
    Cuando utilizas Google Ads, nos confías información sensible, por lo que damos gran importan a su protección y seguridad. Hoy vamos a implementar actualizaciones para darte el control de la seguridad y que tu cuenta esté protegida. Añade una capa opcional de seguridad Para usar la verificación en dos pasos, los usuarios de Google Ads deben iniciar sesión en su cuenta mediante una contraseña y un elemento adicional, como un código que reciben por SMS o una llave de seguridad. Esta capa de seguridad extra protege a millones de usuarios mientras usan los productos de Google. Durante las próximas semanas, vamos a mejorar esta protección para que puedas exigir la verificación en dos pasos a todos los usuarios de tu cuenta de Google Ads. Protege tu cuenta con la verificación en dos pasos. En la esquina superior derecha de tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de las herramientas  para actualizar la configuración de acceso. Si accedes a tu cuenta a través de la API de AdWords o de Google Ads, también debes actualizar la configuración de acceso de la API. Controla a quién invitas En las próximas semanas, también podrás controlar las invitaciones de acceso a tu cuenta basándote en dominios de correo electrónico. Solo los usuarios que tengan correos electrónicos registrados en dominios específicos (por ejemplo, tiendademascotasdeejemplo.com) podrán recibir invitaciones para acceder a tu cuenta de Google Ads. Toma medidas adicionales para proteger tu cuenta Para proteger tu información, debes estar al día de las últimas medidas de seguridad. Si aplicas estas recomendaciones a tu cuenta de Google Ads, los datos de tus anuncios estarán protegidos. Para recibir mensajes importantes, actualiza las direcciones de correo electrónico de tu cuenta de Google Ads. Publicado por Anthony Chavez, director de Gestión de Productos
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    Crear un gráfico de datos de comparación de periodos en el editor de informes
    3 de agosto del 2018
    Como los usuarios del editor de informes suelen destacar lo importante que es poder analizar visualmente el rendimiento de dos periodos, Google ha habilitado la comparación de periodos en los gráficos del editor. Esta función permite visualizar el rendimiento. Por ejemplo, podrás comparar los clics de una semana con los de la anterior. En los informes personalizados del editor podrás comparar semanas, meses u otros periodos.
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    Usar la puntuación de optimización para tomar decisiones sobre las optimizaciones de tu cuenta
    2 de agosto del 2018
    Puedes consultar tu puntuación de optimización en la página Recomendaciones para entender mejor el potencial de optimización de tu cuenta. Esta puntuación va del 0 al 100 %. Si tu cuenta tiene un 100 %, significa que puede rendir al máximo. Analizamos los aspectos clave de tus campañas para evaluar si están completamente optimizadas y ofrecerte acciones recomendadas en el caso de que puedan mejorar. Si una recomendación puede mejorar más tu rendimiento, le damos más importancia en la puntuación general. La puntuación de optimización tiene en cuenta diferentes aspectos de tus campañas, como los siguientes: Pujas y presupuestos Anuncios y extensiones Palabras clave y segmentación Solución de problemas La puntuación de optimización se calcula en tiempo real con variables como estas: Estadísticas, configuración y estado de tu cuenta y tus campañas Impacto de las recomendaciones disponibles Historial de recomendaciones recientes Tendencias en el ecosistema de anuncios Usar las recomendaciones para mejorar tu puntuación Consulta tu puntuación de optimización e implementa las recomendaciones que se ajustan a tus objetivos de negocio para mejorar tu cuenta. Por ejemplo: Mango, tienda internacional, adoptó las recomendaciones de Smart Bidding y aumentó las conversiones en un 59 % y el ROAS en un 22 %. Koch Ford, importante concesionario de Canadá, aplicó las recomendaciones de pujas de tCPA. Así, logró impulsar las conversiones en un 77 % y redujo el CPA en un 34 %. Nota: El nivel de optimización solo se muestra en las campañas de búsqueda activas. Además, el nivel de optimización no tiene en cuenta el nivel de calidad ni los cálculos de ranking de los anuncios. Publicado por Blake Reese, director sénior de producto, Optimizaciones
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    Etiquetar un sitio web de forma global para no perder ni una conversión
    2 de agosto del 2018
    Vivimos uno de los momentos más apasionantes para los profesionales del marketing digital. Tenemos más oportunidades que nunca para llegar a nuestros clientes: desde los dispositivos alternativos a la televisión que se utilizan durante los cortes publicitarios hasta las búsquedas que se realizan mientras se espera el autobús. Sin embargo, el acceso total del que disfrutamos complica mucho las mediciones. Medir las conversiones se está volviendo cada vez más complejo, por lo que el etiquetado de tu sitio web tiene que adaptarse para seguir el ritmo. La mejor forma de medir las conversiones online consiste en utilizar herramientas que incluyan cookies en el mismo dominio de tu sitio web, lo que se conoce como cookies propias. Para que puedas medir y optimizar tu inversión en marketing digital de una forma eficaz, las etiquetas de esas herramientas se deben colocar de forma global en cada una de las páginas del sitio web. Asimismo, es recomendable utilizar una biblioteca dinámica como gtag.js, también denominada etiqueta global de sitio web, para mantener la flexibilidad a medida que evolucionan tanto tus necesidades como el sector. Gracias a la medición con cookies propias, es posible saber qué experiencias y estrategias de marketing funcionan mejor en todos tus sitios web. Es esencial contar con soluciones que etiqueten todo el sitio y que puedan crear cookies propias para medir las conversiones. Este tipo de etiquetado se puede llevar a cabo con la etiqueta global de sitio web de Google, que puedes usar con Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager y Google Analytics, o con una herramienta como Google Tag Manager, compatible con todas las etiquetas de Google y de otros proveedores. Opciones de etiquetado de Google Google ofrece dos opciones de etiquetado de conversiones: la etiqueta global de sitio web y Google Tag Manager. Independientemente de la opción que utilices, solo tendrás que implementarla una vez para que funcione en todos los productos publicitarios y de analíticas de Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager y Google Analytics. La implementación de cada una de estas soluciones es ligeramente distinta, pero ambas permiten hacer una medición sencilla y coherente. Tu webmaster debería tardar menos de un día en completar la actualización. Al incluirlas en todas las páginas de tu sitio web, tanto la etiqueta global como la etiqueta de vinculación de conversiones de Google Tag Manager crearán cookies propias nuevas en tu dominio para que puedas medir todas las acciones que te interesen y averiguar qué clics generan conversiones. A la hora de elegir una opción de etiquetado, deberás tener en cuenta algunos factores: Si buscas la opción más sencilla para obtener datos de las conversiones procedentes de medios de pago, elige la etiqueta global de sitio web. Es compatible con Google Ads, los productos publicitarios de Google Marketing Platform y Google Analytics. Si necesitas una herramienta más completa con la que gestionar tus etiquetas de conversión a través de una interfaz web, la solución ideal es Google Tag Manager. Es compatible con todas las etiquetas de Google y las de otros proveedores. Si ya estás usando Tag Manager, no es necesario que hagas ninguna modificación en tus páginas; solo tienes que añadir la etiqueta de vinculación de conversiones a la interfaz de Tag Manager y configurarla para que se active en todas ellas. Si necesitas algo más de tiempo antes de empezar a utilizar cualquiera de estas soluciones para etiquetar todo el sitio web y ya has implementado una versión anterior de la etiqueta de Google Analytics en tu sitio, puedes vincular tus cuentas de Google Ads y Analytics para medir las conversiones a través de cookies propias. Ten en cuenta que esta solución solo funcionará con el seguimiento de conversiones de Google Ads, pero no con las etiquetas de Floodlight. Cómo interpretar los datos Una vez que hayas etiquetado tu sitio web, es esencial que entiendas y verifiques los datos. Compara las conversiones que se registren con los datos de ventas reales. El volumen de ventas es la referencia más fiable para tu empresa. Si las cifras que aparecen online y offline son muy distintas, deberás echarle un vistazo al etiquetado para asegurarte de que lo has configurado todo correctamente. Ten en cuenta que es normal que haya algunas discrepancias, dadas las diferencias entre las metodologías y las tecnologías de recuento. Averigua cuánto tiempo tarda un cliente medio en generar una conversión. A partir de la métrica "Días hasta la conversión" de Google Ads puedes determinar cuánto tiempo pasan los usuarios buscando información antes de decidirse a comprar. Cuanto más largo sea el periodo entre un clic y una conversión, más probable será que Google Ads no la registre. Actualiza tus objetivos de rendimiento en consonancia. Si no puedes actualizar tus etiquetas, dentro de unos meses empezarás a ver en tu cuenta conversiones basadas en patrones. Si no actualizas el etiquetado, Google Ads y Search Ads 360 comenzarán a basarse en patrones para representar las conversiones post-clic que se generen en un mismo dispositivo. De esta forma, podrás hacerte una idea del rendimiento general. Si quieres obtener mediciones más precisas, especialmente en las áreas más granulares de tu cuenta, como las palabras clave, deberás actualizar las etiquetas. Te recomendamos que actualices el etiquetado lo antes posible para que se conserven los datos. Con el tiempo, la medición con cookies de terceros se volverá menos precisa y es posible que observes una disminución de las conversiones generales, las tasas y los valores de conversión. Esto no quiere decir que tu volumen de conversiones real esté disminuyendo; simplemente que estás perdiendo visibilidad. Cuanto más rápido actúes, más datos podrás conservar. Conclusión El etiquetado con cookies propias en todo el sitio web es crucial para entender tu rendimiento online. Este cambio en el etiquetado debe convertirse en una prioridad, ya que cuanto más lo aplaces, más información perderás. Cuando implementes estas actualizaciones, proporciona a los usuarios información clara y completa sobre los datos que recoges y obtén su consentimiento siempre que lo exija la ley. Si tienes alguna duda, ponte en contacto con nosotros o con el equipo que lleva tu cuenta. Publicado por Russell Ketchum, director de Productos del Grupo de Google Analytics
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    Utilizar las nuevas funciones de AdWords Editor 12.4
    24 de julio del 2018
    A principios de este mes, lanzamos AdWords Editor 12.4. Con esta versión, se pueden usar más estrategias de puja, anuncios de display adaptables, campañas de display inteligentes, etc. Obtén más información y descarga la nueva versión de AdWords Editor.
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    Mejoras en Smart Bidding
    23 de julio del 2018
    Smart Bidding permite maximizar el rendimiento puesto que define la mejor puja en cada subasta. Hemos introducido algunos cambios para que las pujas de Smart Bidding resulten más sencillas, intuitivas y transparentes.   Usar la estrategia de ROAS objetivo actualizada para centrarse en las conversiones más ventajosas Para obtener más ingresos o un mayor valor de las conversiones con el objetivo de retorno de la inversión publicitaria que hayas definido, usa la estrategia de ROAS objetivo, cuyo algoritmo actualizado tiene en cuenta más factores al predecir el valor de las conversiones. Por ejemplo, si los clientes suelen hacer compras de alto valor por las tardes y los fines de semana, la estrategia de ROAS objetivo pujará más en esas subastas y reducirá la inversión en otras para mejorar los resultados. Aumentar las conversiones de forma más eficaz En las cuentas o campañas que acaban de empezar a usar Smart Bidding, nuestros modelos de puja pueden optimizar el rendimiento en solo unos días aunque el historial de datos de conversión sea escaso. El algoritmo modificado equilibra automáticamente el rendimiento de toda la estrategia de puja de forma que mejora incluso el de las campañas y los grupos de anuncios con poco volumen. Por ejemplo, si observas más conversiones de los usuarios de una lista de remarketing, las pujas de CPA objetivo pueden invertir más en las campañas con muchos usuarios de esa lista. Más información sobre Smart Bidding Alcanzar los objetivos en menos pasos En la nueva experiencia de Google Ads puedes definir fácilmente la estrategia de puja adecuada para cada campaña con solo seleccionar la métrica en la que quieras centrarte (clics, conversiones o valor de las conversiones) y cómo quieres que Google Ads la optimice.  También se puede seleccionar y cambiar la estrategia de puja de varias campañas a la vez fácilmente en la pestaña Campañas mediante la edición en bloque. Saber cuándo examinar el rendimiento con las nuevas métricas de retraso de las conversiones Para obtener información más precisa sobre el rendimiento de las estrategias de puja, analiza solo los periodos de tiempo que tengan datos de conversión completos. Usa las nuevas métricas de retraso de la conversión en los informes de las estrategias de puja para ver el intervalo de conversión, que es el tiempo transcurrido entre los clics de los clientes y las conversiones. Cuando finalice el intervalo, sabrás que los datos están completos y listos para revisar. Más información sobre el intervalo de conversión
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    Crear grupos de usuarios de control y de prueba dedicados con experimentos basados en cookies
    19 de julio del 2018
    Cada vez que un usuario hace una búsqueda, los experimentos de campaña asignan a ese usuario a un grupo de prueba o a un grupo de control (esto se denomina también "divisiones basadas en búsquedas").  Es decir, que si alguien realiza tres búsquedas, dos de ellas podrían asignarse para pruebas y la tercera se usaría como control.  Con las nuevas divisiones basadas en cookies, ahora tienes la opción asignar los usuarios que realicen búsquedas a grupos de prueba y a grupos de control dedicados. Es decir, que si se asigna un usuario a un grupo de prueba y dicho usuario realiza tres búsquedas, todas se usarán en pruebas.    Tú decides el tipo de división que quieres usar. Es importante que entiendas las distintas opciones y elijas una según quieras que se realicen las pruebas.    Es posible que la opción basada en cookies sea más adecuada para: Probar audiencias específicas Configurar una prueba de la página de destino que se ejecute de forma similar a otras herramientas de prueba de optimización de la tasa de conversión   En cambio, las divisiones basadas en búsquedas pueden ser más adecuadas para: Mantener la uniformidad con pruebas basadas en búsquedas anteriores Trabajar con campañas de bajo volumen   Supongamos que quieres probar el impacto de páginas AMP, que se suelen cargar en menos de un segundo. Si configuras este experimento usando divisiones basadas en búsquedas, un usuario puede experimentar cargas de páginas tanto AMP como no AMP, ya que su inclusión en el grupo de prueba o en el de control se reasignará con cada búsqueda que haga. Si habilitas las divisiones basadas en cookies, las experiencias del usuario se mantendrán uniformes, ya que el usuario estará asignado permanentemente al grupo de prueba o al grupo de control de tu experimento. Más información sobre los experimentos 
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    Nuevas opciones disponibles en Google Ads aplicables a parámetros de página de destino
    18 de julio del 2018
    Hemos hecho dos cambios para que resulte más fácil especificar los parámetros de página de destino. Ya hemos implementado el sufijo de URL final en Google Ads y el número de parámetros personalizados disponibles ha pasado de tres a ocho. Con estos cambios hay más opciones para definir parámetros de página de destino, lo que resulta muy útil para las cuentas que utilizan soluciones de seguimiento de terceros. Estas modificaciones de Google Ads permiten usar todas las funciones necesarias para empezar a usar el seguimiento en paralelo en las cuentas. La fecha límite para hacer la migración a esta función es el 30 de octubre. Para poder aprovechar las ventajas del seguimiento en paralelo, te recomendamos que hagas el cambio si aún no lo has hecho. Alerta: Debes utilizar la versión 12.4 de AdWords Editor o una posterior. Si usas una versión anterior, es posible que se eliminen algunos de los cambios que hayas hecho anteriormente en las URL y el seguimiento en paralelo. Más información sobre cómo averiguar qué versión de AdWords Editor se está utilizando Para asegurarte de que los cambios en el seguimiento en paralelo no se eliminen, es posible que se rechacen algunas modificaciones realizadas en la experiencia anterior de AdWords, incluidas las que se hayan aplicado a campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios y extensiones. Para terminar de aplicar estas modificaciones, cambia a la nueva experiencia de AdWords. Más información sobre cómo saber qué experiencia de AdWords se está utilizando
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    Usar el informe "Páginas de destino" con anuncios dinámicos de búsqueda
    18 de julio del 2018
    El informe "Páginas de destino" de Google Ads muestra el rendimiento de tus páginas de destino en las campañas de búsqueda y de display tradicionales. Este informe también incluye las páginas de destino de las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).  Puedes utilizar esta información para evaluar y optimizar las páginas de destino. Por ejemplo, supongamos que tienes una cuenta para vender material deportivo y que tu página de destino para balones de fútbol está funcionando bien. Basándote en esta información, puedes crear un grupo de segmentación para esta página de destino y personalizar el texto de los anuncios para generar más tráfico. Si quieres obtener más información sobre la pestaña Páginas de destino, consulta este enlace
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    Mejorar las palabras clave con la tarjeta de observaciones Palabras nuevas
    17 de julio del 2018
    Es posible que, con el tiempo, tus anuncios empiecen a activarse con nuevos términos de búsqueda aunque no hayas cambiado las palabras clave. Estos términos pueden convertirse en nuevas opciones de palabras clave. Hasta ahora, los anunciantes tenían que consultar estos nuevos términos de forma manual en el informe de términos de búsqueda. Con la tarjeta de observaciones Palabras nuevas no tienes que hacer nada, ya que comprueba si hay nuevos términos de búsqueda y te envía una alerta para que puedas actuar de forma rápida y oportuna.  Supongamos que anuncias una zapatería. Al consultar la tarjeta de observaciones, te das cuenta de que hay un nuevo término de búsqueda, "zapatillas", que está activando tu anuncio. También ves que las búsquedas con el término "zapatillas" generan tasas de conversión más altas. A partir de esta información, puedes añadir palabras clave relacionadas con el término de búsqueda "zapatillas".  También puedes utilizar el Planificador de palabras clave para buscar más términos de búsqueda de alto valor que tengan la palabra "zapatillas" incluida. Además, puedes usar esta tarjeta de observaciones para buscar nuevos términos de búsqueda que no sean relevantes o que tengan un rendimiento bajo. En el ejemplo de la zapatería que se muestra a continuación, la tarjeta de observaciones te permite identificar un término como "zapata", que puedes especificar como palabra clave negativa.      Además de la tarjeta de observaciones Palabras nuevas, consulta el informe de términos de búsqueda completo de forma periódica para obtener una visión más completa de los términos de búsqueda asociados a tus anuncios.  Visita el Centro de Ayuda para obtener información sobre esta tarjeta de observaciones y otras tarjetas de la pestaña Visión general de tu cuenta. 
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    Reaccionar rápidamente a los cambios en las campañas con la tarjeta de cambio de grupo de anuncios
    16 de julio del 2018
    Los cambios repentinos de inversión de unos grupos de anuncios a otros pueden afectar al rendimiento de las campañas. Hasta ahora, determinar qué grupos de anuncios experimentaban cambios de tráfico importantes era un proceso en gran medida manual. Para identificarlos, había que hacer clic en las campañas, seleccionar el coste como métrica y usar distintos periodos. La nueva tarjeta de cambio de grupo de anuncios indica automáticamente cuándo se producen cambios entre grupos de anuncios. Con estos datos, puedes analizar cómo han afectado los cambios al rendimiento y hacer los ajustes necesarios.  Supongamos que el grupo de anuncios 1 ha generado históricamente ventas con menos margen que el grupo 2 o el 3, y que el grupo de anuncios 1 ha ido recibiendo un porcentaje cada vez mayor del presupuesto de la campaña. En esta situación, sería recomendable crear una campaña solo con el grupo de anuncios 1 para establecer un presupuesto aparte para los grupos de anuncios con un margen mayor.  Si no se hace así, los márgenes generales podrían reducirse. Visita el Centro de Ayuda para obtener más información sobre las otras tarjetas de observaciones incluidas en la sección Visión general de tu cuenta de Google Ads. 
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    Ahorrar tiempo al crear informes con el nuevo complemento de Google Ads para Hojas de cálculo de Google
    13 de julio del 2018
    Con el complemento de Google Ads para Hojas de cálculo de Google, se ahorra tiempo al crear informes. Hay anunciantes que necesitan descargar sus datos de Google Ads en formato CSV con cierta frecuencia para combinarlos con datos de otras fuentes. Los datos deben descargarse y actualizarse a menudo; por tanto, es un proceso lento y repetitivo donde hay probabilidad de cometer errores.  El complemento de Google Ads facilita y agiliza la tarea. Si lo usas, solo tendrás que crear los informes una vez y se actualizarán automáticamente con solo unos clics cada vez que cambies los datos de las Hojas de cálculo vinculadas.   De este modo, podrás evitar la tediosa rutina diaria o semanal de descargar los datos para copiarlos y pegarlos en tus hojas de cálculo. Como los informes se crean y actualizan directamente en Hojas de cálculo de Google, los usuarios con quienes los compartes pueden consultarlos y modificarlos inmediatamente. Por ejemplo, podrías crear informes diarios para saber si se están cumpliendo los objetivos de presupuesto.  A continuación, se muestra una vista de los datos que se pueden extraer e importar a Hojas de cálculo de Google mediante el complemento de Google Ads.      Después se puede usar la función buscarv en una pestaña nueva para combinar esta información con datos propios de objetivos de gasto.   También se pueden usar las funciones sumar.si o de consulta y el formato condicional para reflejar los datos de forma más visual en los informes de gestión y de clientes, como se muestra en la imagen de abajo.      Al combinar el complemento de Google Ads con las funciones sumar.si o de consulta, los informes se pueden automatizar aún más. Por ejemplo:  Gráficos de comparación de periodos. Puedes ejecutar el complemento en varias pestañas de una misma hoja de cálculo. Supongamos que quieres comparar los datos de dos periodos distintos.  Puedes ejecutar el complemento en dos pestañas independientes, una por cada periodo, y enviar los datos de ambas pestañas a una tercera para crear el informe.  Informes de datos integrados. Puedes usar la función importranges para extraer datos de varios informes e integrar sus resultados en un informe de resumen.  Por último, puedes usar el complemento para incorporar funciones avanzadas de Hojas de cálculo en tus informes.  Por ejemplo, puedes usar el complemento OpenSolver para calcular el presupuesto a partir de la cuota de impresiones y los datos de rendimiento.
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    La velocidad es importante en las experiencias de asistencia
    11 de julio del 2018
    Para mejorar el rendimiento de los anuncios online, hoy en día se necesita algo más que utilizar las mejores palabras clave o definir las pujas más adecuadas. Es necesario ofrecer las experiencias útiles y sin contratiempos que los consumidores esperan de las marcas. Para que conseguirlo resulte más fácil para los anunciantes, ayer presentamos en Google Marketing Live innovaciones publicitarias en las que se aprovecha la tecnología de aprendizaje automático de Google. Incluso teniendo los mejores anuncios, resulta difícil obtener resultados si se envía a los usuarios a páginas de destino lentas, sobre todo si las visitan desde dispositivos móviles. Hemos comprobado que, en el sector del comercio, las conversiones pueden disminuir hasta en un 20 % por cada segundo de más que una página tarda en cargarse.¹ Por eso, haremos que sea más fácil analizar y mejorar la velocidad de los sitios web móviles. Comprueba si las páginas móviles están haciendo bajar el ritmo Se debe tener en cuenta que, actualmente, más de la mitad de todo el tráfico web procede de dispositivos móviles. Sin embargo, las páginas web móviles tardan una media de 15 segundos en cargarse.² Para muchas marcas, que su sitio web sea lento supone perder oportunidades, sobre todo porque más de la mitad de los usuarios abandonan las páginas móviles si tardan más de 3 segundos en cargarse.3 ¿Cómo afecta todo esto a las empresas? Para que los anunciantes puedan saber qué impacto tiene la velocidad de las páginas de destino en el rendimiento de los anuncios, presentamos la nueva puntuación de velocidad en móviles. Esta puntuación se asigna siguiendo una escala de 10 puntos, donde 1 indica que la página en cuestión es muy lenta y 10, que es sumamente rápida. Con estos datos, se puede ver en un instante qué páginas proporcionan una experiencia móvil rápida y cuáles se deberían revisar.   Para consultar tu puntuación de velocidad en móviles, haz clic en la opción Páginas de destino de Google Ads.   Las puntuaciones de velocidad en móviles se basan en varios factores, como la relación entre la velocidad de la página y la tasa de conversión potencial. A partir de hoy, empezaremos a implementar la función para los anunciantes de todo el mundo. Mejora la experiencia móvil del sitio web con páginas AMP ¿Qué pueden hacer los anunciantes para aumentar la velocidad de sus sitios web si detectan que el suyo es lento? Para ofrecer a los usuarios una experiencia móvil más rápida, sencilla e interactiva, pueden usar Accelerated Mobile Pages (AMP), que se cargan un 85 % más rápido que las páginas móviles estándar.⁴ Son tan rápidas que parecen cargarse al instante. Tras aumentar la velocidad del sitio web, se pueden dirigir los clics en los anuncios de búsqueda a las páginas AMP para que los usuarios puedan disfrutar de la experiencia móvil rápida y agradable que esperan. Marcas como Greenweez, un importante distribuidor francés de productos ecológicos, utilizan AMP para mejorar la velocidad y el rendimiento de la página de destino de su sitio web móvil. Greenweez logró multiplicar por cinco la velocidad de su página móvil y, como resultado, las conversiones móviles aumentaron en un 80 %. Prepara la estrategia para aumentar la velocidad del sitio web móvil Cuando los usuarios tienen una experiencia negativa al visitar un sitio web desde un dispositivo móvil, las posibilidades de que vuelvan para hacer una compra se reducen de forma drástica. Por ello, las empresas que quieran ir un paso por delante deben priorizar la velocidad. Para ayudar a los anunciantes, hemos creado dos herramientas gratuitas: la clasificación de velocidad, que permite comparar la velocidad de un sitio web móvil con la de otros del sector, y la calculadora de impacto, que sirve para calcular los ingresos potenciales que se dejan de ganar debido a la lentitud de un sitio web concreto. Para obtener más información sobre estas herramientas y consultar prácticas recomendadas para mejorar la velocidad de sitios web móviles, visita Think with Google. Publicado por Jon Diorio, director de Productos del Grupo, Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance" (Estado del rendimiento de las tiendas online), abril del 2017. 2. Investigación de Google mediante Webpagetest.org. Se utilizaron como muestra 11 millones de dominios web de todo el mundo que se cargaron usando una conexión 4G representativa a nivel global, enero del 2018. 3. Datos agregados de Google. Datos anónimos de Google Analytics, extraídos de una muestra de n=3700 sitios web móviles de todo el mundo que han aceptado compartir datos de comparativas, marzo del 2016. 4. Datos globales de Google, abril del 2017.
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    El aprendizaje automático, al alcance de todos los anunciantes
    10 de julio del 2018
    La forma en que las personas consiguen lo que quieren, como encontrar la cafetería más cercana u organizar las fotos familiares, está cambiando continuamente. A comienzos de este año, vimos cómo se está aplicando el aprendizaje automático para mejorar nuestros productos de consumo y ayudar a los usuarios a hacer lo que necesitan. En menos de una hora, veremos cómo Google está ayudando a los profesionales del marketing a obtener más oportunidades para sus empresas gracias a la mayor implementación del aprendizaje automático en los anuncios. Analizaremos cómo funciona esta tecnología en nuestros productos y por qué es fundamental para crear las experiencias útiles y fluidas que los consumidores esperan de las marcas. Asiste en directo a la presentación, hoy a las 18:00 h CET. Publicidad más relevante con anuncios de búsqueda adaptables Con los móviles, los consumidores se han vuelto más curiosos y exigentes que nunca, y quieren hacer lo que se proponen lo más rápido posible. Por eso, esperan que los anuncios que ven sean útiles y personalizados. Conseguirlo no es fácil, y menos a gran escala. Por ese motivo, presentamos los anuncios de búsqueda adaptables, en los que las creatividades de los anunciantes se combinan con la tecnología del aprendizaje automático de Google para crear anuncios relevantes y que generen más ingresos. Los anunciantes solo tienen que proporcionar 15 títulos y 4 líneas descriptivas, y dejar que Google haga el resto. Al probar diversas combinaciones, Google identifica las creatividades de anuncio con las que se obtiene el mejor rendimiento en las consultas de búsqueda. Por eso, es posible que varias personas que estén buscando los mismos términos vean anuncios diferentes en función del contexto. Sabemos que esta estrategia funciona; los anunciantes que usan el aprendizaje automático de Google para probar varias creatividades observan, de media, hasta un 15 % de aumento en los clics.1 Los anuncios de búsqueda adaptables estarán a disposición de los anunciantes en los próximos meses. Maximiza la relevancia y el rendimiento en YouTube Los usuarios ven más de 1000 millones de horas de vídeo en YouTube cada día. Además, cada vez se usa más para buscar ideas e información sobre artículos que se quieren comprar. Por ejemplo, prácticamente la mitad de las personas que han comprado un coche afirman que han acudido a YouTube antes para obtener información.2 Por otro lado, casi la mitad de los milenials busca consejos de cocina en la plataforma antes de decidir qué ingredientes comprar.3 Eso significa que es fundamental que los anuncios de vídeo se muestren a la audiencia adecuada en el momento oportuno. El aprendizaje automático permite convertir esa atención en resultados en YouTube. Anteriormente, ayudamos a los anunciantes a optimizar las campañas para conseguir visualizaciones e impresiones; este año introduciremos la estrategia Maximizar incremento para ayudarlos a llegar a los usuarios que con más probabilidad tendrán en cuenta sus marcas tras ver un anuncio de vídeo relacionado. En esta nueva estrategia de Smart Bidding, también se usa la tecnología del aprendizaje automático para ajustar automáticamente las pujas en el momento de la subasta y así maximizar el impacto de los anuncios de vídeo en la percepción de la marca a lo largo del recorrido del consumidor. Aunque la versión beta de la estrategia Maximizar incremento ya está disponible, los anunciantes no podrán empezar a usarla globalmente hasta más adelante este año. Atraer más tráfico a las tiendas con campañas locales Aunque los usuarios empiecen a buscar información sobre productos en YouTube o en Google, la mayoría de las compras se acaban realizando en tiendas físicas. En Estados Unidos, las búsquedas móviles con la expresión "near me" (cerca de mí) se han triplicado en los últimos 2 años4 y alrededor del 80 % de los compradores van en persona a una tienda si saben que tiene en stock un artículo que quieren al instante.5 Para muchos anunciantes, estas tendencias significan que las visitas a las tiendas físicas son de vital importancia, especialmente en momentos clave del año, como durante los eventos y promociones que se organizan en el mismo establecimiento. Hoy presentamos las campañas locales, un nuevo tipo de campaña diseñado exclusivamente para aumentar las visitas a las tiendas. Los anunciantes solo deben proporcionar algunos elementos básicos, como las ubicaciones en las que operan y creatividades de anuncio, y Google optimizará los anuncios en sus propiedades para atraer más clientes a las tiendas. Mostrar la ubicación de las empresas en las propiedades y redes de Google   Las campañas locales estarán disponibles para los anunciantes de todo el mundo en los próximos meses. Sacar el máximo partido de las campañas de Shopping Este año, hemos implementado un nuevo tipo de campañas de Shopping con las que se optimiza el rendimiento en función de un objetivo concreto. Con las campañas Smart Shopping, los anunciantes pueden lograr sus objetivos de ingresos sin tener que gestionar manualmente los productos y las palabras clave ni las pujas relacionadas. En los próximos meses mejoraremos estas campañas para optimizar los anuncios teniendo en cuenta diferentes objetivos de negocio. Además de maximizar el valor de conversión, podrás definir como objetivo conseguir visitas a la tienda o clientes nuevos. El aprendizaje automático se usará para ajustar las pujas teniendo en cuenta la probabilidad de que los clics en un anuncio deriven en uno de estos objetivos. El aprendizaje también se usará para optimizar el proceso de selección, es decir, para decidir qué productos se destacan y dónde se muestran los anuncios de Shopping: en Google.com, en la Búsqueda de imágenes, en YouTube o en los millones de sitios web y aplicaciones de Internet. Esta tecnología tiene en cuenta una amplia variedad de señales, como la demanda estacional y los precios. Marcas como GittiGidiyor, una empresa de eBay, ya están usando campañas Smart Shopping para simplificar la gestión de los anuncios y mejorar los resultados. GittiGidiyor consiguió incrementar el retorno de la inversión publicitaria en un 28 % y las ventas en un 4 % y ahorrar tiempo en gestionar sus campañas. Además, estamos ampliando su compatibilidad con las plataformas líderes de comercio electrónico para que los anunciantes puedan gestionar las campañas más fácilmente. En las próximas semanas, podrás configurar y gestionar campañas Smart Shopping desde Shopify, además de Google Ads. Conectarse para asistir al evento Estamos ante un momento importante para los profesionales del marketing y nos alegra poder vivirlo con ellos. Conéctate hoy a las 18:00 h CET para disfrutar en directo de la presentación en Google Marketing Live. Si quieres recibir las últimas noticias, puedes seguir el nuevo blog de Google Ads. Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos   1. Datos internos de Google 2. Google/Kantar TNS, estudio "Auto CB Gear Shift", Estados Unidos, 2017. n=312 usuarios que compraron un coche nuevo tras ver vídeos en Internet. 3. Google/Ipsos, Estados Unidos, noviembre del 2017. 4. Datos internos de Google, Estados Unidos, periodo de julio a diciembre del 2015 frente al periodo de julio a diciembre del 2017. 5. Google/Ipsos, Estados Unidos, encuesta online "Shopping Tracker" (Seguimiento de las compras). n=3613 estadounidenses mayores de 13 años con conexión a Internet que habían hecho alguna compra en los dos días anteriores, octubre a diciembre del 2017.
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    Utilizar las notas para compartir detalles sobre el rendimiento de la cuenta con otros usuarios de la empresa
    9 de julio del 2018
    Ahora puedes añadir comentarios directamente en tus gráficos de rendimiento de Google Ads o en un panel de notas de tu cuenta de Google Ads. Esto te permite marcar y compartir detalles puntuales de tu cuenta con otros usuarios, algo que puede ser útil en muchos casos.  Si varios usuarios gestionan una cuenta, las notas permiten informar de cambios puntuales, como la creación de un grupo de anuncios. De esta manera, se puede aumentar la productividad del equipo y mejorar la colaboración. Por ejemplo, supongamos que el rendimiento ha aumentado de repente y has determinado el motivo. Puedes dejar un comentario a otros miembros del equipo para que no tengan que volver a hacer el análisis. O bien, si has ajustado considerablemente el presupuesto de una campaña, puedes añadir una nota para marcar este cambio y cuándo lo hiciste. El resto del equipo entenderá inmediatamente por qué ha cambiado el rendimiento en los últimos dos días. Las notas también se pueden utilizar para marcar otros cambios importantes que se hagan en la cuenta, como el inicio de una promoción, los cambios en las estrategias de puja o las pausas de las palabras clave. Las notas no solo son útiles para marcar cambios de la cuenta, sino que también se pueden usar para poner de relieve información externa valiosa, como la existencia de factores estacionales únicos que pueden afectar al rendimiento de la cuenta. Por ejemplo, si tienes anuncios publicados en otros países, puedes anotar los periodos de vacaciones que pueden afectar a los volúmenes de búsquedas de estos países.  Las notas son una potente herramienta de colaboración que te permite informar a otros usuarios de los cambios importantes o los eventos que pueden afectar al rendimiento de tu cuenta. Más información
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    Experiencias de anuncio más rápidas y seguras para los consumidores
    17 de mayo del 2018
    Los consumidores demandan experiencias digitales más rápidas y seguras. Por eso, satisfacer esas expectativas es ahora más importante que nunca para las marcas. En Google, estamos desarrollando innovaciones para ayudar a los anunciantes de Google Ads a diseñar las mejores experiencias web posibles para sus clientes. Velocidad: mejoras en la medición de clics   La velocidad es importante. De hecho, un segundo de retraso en la carga de una página web móvil puede reducir el volumen de conversiones hasta en un 20 %.1 Por eso, anunciamos que íbamos a admitir Accelerated Mobile Pages (AMP) como páginas de destino en Google Ads y hemos desarrollado nuevas herramientas, como la clasificación de velocidad y la calculadora de impacto para móviles, que determina, a partir de unos pocos datos, la repercusión que puede tener en tus ingresos una mejora de la velocidad de tu sitio web móvil.   También estamos mejorando la velocidad de los sitios web móviles con el seguimiento en paralelo (blog | Centro de Ayuda) que hemos presentado este año para los anunciantes que usan sistemas de medición de clics. ¿Cómo mejora la velocidad? Cuando se hace clic en un anuncio, los navegadores web procesan las solicitudes de medición de clics en segundo plano y ayudan a los usuarios a llegar a tu sitio web varios segundos más rápido.2 De esta forma, se ofrece una mejor experiencia de usuario que genera más conversiones y permite invertir menos presupuesto en los clics con rebote.   A partir del 30 de octubre del 2018, será obligatorio utilizar el seguimiento en paralelo en todas las cuentas de Google Ads. Para empezar a usarlo, habilítalo en tus campañas de búsqueda y de Shopping. Aunque no quieras activarlo hoy, te recomendamos que se lo comuniques a tus proveedores de medición de clics para que estén preparados para el cambio. De esta forma, te asegurarás de que no se produzca ninguna interrupción en tu sistema de medición de clics. Si ya has confirmado que tu sistema de medición de clics es compatible, puedes acceder a la página "Configuración" de tu cuenta e ir a la sección "Seguimiento" para habilitarlo. Más información Seguridad: céntrate en HTTPS   Es importante que los clientes disfruten de una experiencia segura al visitar sitios web. No obstante, muchas marcas siguen utilizando HTTP sin cifrar para dirigir a los usuarios a sus páginas de destino. Por eso Google recomienda encarecidamente que los sitios web utilicen el cifrado HTTPS, estándar del sector, para ofrecer seguridad e integridad en los datos que se transfieren entre el navegador y el sitio web.   Durante el último año, Chrome ha marcado como "no seguras" una cantidad cada vez mayor de páginas HTTP. Con el lanzamiento de Chrome 68 a partir de julio del 2018, Chrome marcará todas las páginas HTTP como "no seguras".     Para que tus usuarios sigan disfrutando de la mejor experiencia posible en tus páginas de destino, hemos adoptado algunas medidas adicionales:   Los clics en anuncios de búsqueda HTTP se redirigirán automáticamente a HTTPS si sabemos que tu sitio web prefiere este cifrado. Este cambio empezará a introducirse a partir de la semana del 11 de junio. Hemos lanzado el historial de versiones de anuncios para que los anunciantes puedan actualizar las URL de sus páginas de destino de HTTP a HTTPS sin que se borren todas las estadísticas de rendimiento. En las próximas semanas, empezaremos a advertir a los anunciantes en Google Ads cuando utilicen direcciones HTTP menos seguras en las páginas de destino.   Esperamos que estas innovaciones ayuden a los usuarios a navegar de forma más rápida y segura.   Publicado por Jon Diorio, director de Productos del Grupo, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance" (Estado del rendimiento de las tiendas online), Akamai, abril del 2017. 2. Datos internos de Google, Japón/India/EE. UU. Datos globales anónimos extraídos de una muestra de usuarios que han hecho clic en un anuncio de Google AdWords con seguimiento de URL, agosto del 2017.  
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