Νέες λειτουργίες και ανακοινώσεις

  1. Νέοι πόροι για τη διαχείριση των καμπανιών σας εν μέσω της πανδημίας COVID-19
    18 Μαΐου 2020
    Έχουμε δημιουργήσει έναν προορισμό με οδηγίες προϊόντος και επιχειρηματικούς παράγοντες για τη διαχείριση των καμπανιών σας εν μέσω της πανδημίας COVID-19. Εδώ περιλαμβάνονται νέοι πόροι για την αξιολόγηση της στρατηγικής μέσων και την προσαρμογή των καμπανιών σας με βάση τη μεταβαλλόμενη συμπεριφορά των καταναλωτών. Δείτε όλους τους οδηγούς και τις λίστες ελέγχου εδώ.
    Διαβάστε περισσότερα
  2. Αυξήστε το κοινό σας πιο γρήγορα με την Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών σε Καμπάνιες εφαρμογών
    4 Αυγούστου 2020
    Είτε κυκλοφορείτε ένα νέο παιχνίδι, είτε ξεκινάτε μια εποχική καμπάνια, είτε προωθείτε νέο περιεχόμενο στην εφαρμογή σας, είναι σημαντικό να μπορείτε να αυξήσετε γρήγορα το κοινό σας. Από σήμερα, μπορείτε να χρησιμοποιείτε την Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών μέσω των Καμπανιών εφαρμογών για εγκαταστάσεις, για να κάνετε ακριβώς αυτό. Απλώς εισαγάγετε τον προϋπολογισμό σας και επιτρέψτε στην τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης της Google να εξασφαλίσει όσο το δυνατόν περισσότερες εγκαταστάσεις σε όσο το δυνατόν μικρότερο χρονικό διάστημα. Η Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα τα κριτήρια αξιολόγησης για τις προσφορές σας. Μετά από μερικές εβδομάδες εκτέλεσης αυτής της στρατηγικής προσφοράς, θα έχετε ένα πραγματικό Κόστος ανά εγκατάσταση με βάση τον προϋπολογισμό που ορίσατε και τις εγκαταστάσεις που καταφέρατε να δημιουργήσετε. Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε τη μετάβαση από τη Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών σε υποβολή προσφορών tCPI. Για να ξεκινήσετε με την Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών: Κάντε κλικ, για να επεξεργαστείτε τις ρυθμίσεις για την Καμπάνια εφαρμογών για εγκαταστάσεις. Επιλέξτε την ενότητα Υποβολή προσφορών. Καταργήστε την επιλογή του πλαισίου Ορισμός στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση (προαιρετικά). Αποθηκεύστε τις αλλαγές στην καμπάνια. Για περισσότερες συμβουλές σχετικά με τη διαχείριση και την καθοδήγηση της απόδοσης των Καμπανιών εφαρμογών, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές μας για Καμπάνιες εφαρμογών και αρτιότητα δημιουργικού.  Δημοσιεύτηκε από τον David Schachter, υπεύθυνο προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  3. Απλοποίηση των απαιτήσεων εικόνας για Καμπάνιες εφαρμογών
    4 Αυγούστου 2020
    Τα στοιχεία δημιουργικού είναι τα δομικά στοιχεία για διαφημίσεις στις Καμπάνιες εφαρμογών. Οι εικόνες (μαζί με κείμενο, βίντεο και HTML5) μπορούν να σας βοηθήσουν να συλλάβετε τη γοητεία της επωνυμίας σας και να βρείτε χρήστες σε περισσότερα κανάλια.  Σήμερα, οι Καμπάνιες εφαρμογών δέχονται περισσότερα από 30 διαφορετικά μεγέθη και διαστάσεις για στοιχεία εικόνας. Αργότερα μέσα στο φετινό έτος, θα ξεκινήσουμε τη μετάβαση από τις προδιαγραφές εικόνων βάσει μεγέθους σε εκείνες βάσει λόγου διαστάσεων, για να κάνουμε τη δημιουργική διαδικασία πιο απλή και αποτελεσματική. Θα χρειαστεί να ανεβάσετε εικόνες μόνο σε τρεις λόγους διαστάσεων, για να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας στις κατάλληλες ιδιοκτησίες και μορφές για καμπάνιες εφαρμογών:  Λόγος διαστάσεων Ελάχιστο μέγεθος Προτεινόμενο μέγεθος Τετράγωνη (1:1) 200 x 200 1.200 x 1.200 1.91:1 (οριζόντιος προσανατολισμός) 600 x 314 1.200 x 628 4:5 (πορτραίτο) 320 x 400 1200 x 1500   Ως μέρος αυτής της ενημέρωσης, θα αυξήσουμε το όριο μεγέθους αρχείων εικόνας από 150KB σε 5MB, ώστε να μπορείτε να ανεβάσετε στοιχεία υψηλότερης ποιότητας. Αυτό σημαίνει ότι οι Καμπάνιες εφαρμογών μπορούν να μετατρέψουν τα στοιχεία σας σε διαφημίσεις με ελκυστικές οπτικά μορφές σε οθόνες κάθε μεγέθους. Επίσης, μειώνουμε τις εγκεκριμένες μορφές αρχείων, απενεργοποιώντας τα αρχεία GIF και διατηρώντας μόνο τα .jpg και .png, για να διευκολύνουμε την ανάπτυξή δημιουργικού από πλευράς σας. Από τις αρχές του επόμενου έτους, θα εφαρμόσουμε σε όλες τις Καμπάνιες εφαρμογών αυτό το σύνολο απαιτήσεων. Από εκείνη τη στιγμή, δεν θα μπορείτε πια να προσθέσετε νέες εικόνες που δεν αντιστοιχούν σε αυτούς τους λόγους διαστάσεων ή τις μορφές αρχείων. Οι υπάρχουσες εικόνες που δεν ακολουθούν αυτά τα πρότυπα θα σταματήσουν να προβάλλονται και θα καταργηθούν αυτόματα. Ωστόσο, το ιστορικό αναφοράς στοιχείων σας, συμπεριλαμβανομένων των δεδομένων για τυχόν εικόνες και GIF που έχουν καταργηθεί, δεν θα επηρεαστεί.  Για να προετοιμαστείτε για αυτές τις αλλαγές και να διασφαλίσετε την ομαλή εκτέλεση των καμπανιών σας, σας προτείνουμε να ελέγξετε τα δημιουργικά με εικόνα και να τροποποιήσετε εκείνα που θέλετε να συνεχίσουν να προβάλλονται. Επίσης, προτείνουμε να ενημερώσετε την ομάδα δημιουργικότητάς σας, ώστε να προσαρμόσει τη στρατηγική της σύμφωνα με αυτές τις νέες οδηγίες. Καθώς πλησιάζει η κυκλοφορία αυτής της ενημέρωσης, θα στέλνουμε ειδοποιήσεις στον λογαριασμό σας Google Ads, για να σας ενημερώνουμε σχετικά με ομάδες διαφημίσεων που περιέχουν εικόνες οι οποίες δεν υποστηρίζονται και να σας υπενθυμίζουμε να προβείτε σε ενέργειες. Για να σας βοηθήσουμε να πραγματοποιήσετε αυτήν τη μετάβαση, σύντομα θα παρουσιάσουμε ένα εργαλείο που σας επιτρέπει να περικόψετε τις εικόνες σας σε έναν ή περισσότερους από τους υποστηριζόμενους λόγους διαστάσεων. Μπορείτε να επιλέξετε υπάρχοντα στοιχεία και να προσαρμόσετε εύκολα τις αρχικές εικόνες στους αποδεκτούς λόγους διαστάσεων. Αυτή η λειτουργία περικοπής θα είναι επίσης διαθέσιμη, όταν ανεβάζετε εικόνες για καμπάνιες που δημιουργήθηκαν πρόσφατα. Αυτή η λειτουργία θα κυκλοφορήσει τους επόμενους μήνες. Σύρετε το ρυθμιστικό περικοπής, για να επιλέξετε και να διατηρήσετε διαφορετικά τμήματα της αρχικής εικόνας σας Η ποικιλία στοιχείων και νέων δημιουργικών εξακολουθεί να αποτελεί κρίσιμο παράγοντα για την ισχυρή απόδοση των καμπανιών εφαρμογών. Αναμένεται ότι οι απλοποιημένες απαιτήσεις εικόνας θα απελευθερώσουν χρόνο και πόρους, ώστε να μπορούν οι σχεδιαστές και οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επενδύσουν χρόνο σε πιο δημιουργικά θέματα και βέλτιστες πρακτικές. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε στοιχεία εικόνας για Καμπάνιες εφαρμογών, ανατρέξτε στη λίστα με τις βέλτιστες πρακτικές δημιουργικού και βρείτε υποστήριξη από τις εταιρείες που αποτελούν Προτιμώμενους συνεργάτες δημιουργικού για καμπάνιες εφαρμογών της Google.  Δημοσιεύτηκε από τη Jennifer Lui, Υπεύθυνη προϊόντων, Διαφημίσεις εφαρμογών
    Διαβάστε περισσότερα
  4. Αυτόματη ενημέρωση λιστών Αντιστοιχίας πελατών με το Zapier
    3 Αυγούστου 2020
    Είτε δημιουργείτε μια νέα σχέση πελάτη είτε ενισχύετε υπάρχουσες σχέσεις με προσαρμοσμένα μηνύματα, η χρήση δεδομένων πρώτου μέρους στις καμπάνιες μάρκετινγκ που διεξάγετε σας βοηθά να εμφανίζεστε στους καλύτερους πελάτες σας. Με την Αντιστοιχία πελατών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις λίστες σας σε σύνδεση και εκτός σύνδεσης, για να προσελκύσετε ξανά αυτούς τους πελάτες και να εντοπίσετε καινούργιους, παρόμοιους πελάτες στην Αναζήτηση, στις Αγορές, στο Gmail, στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής. Η σχέση σας με τους πελάτες σας αλλάζει διαρκώς και είναι σημαντικό να διατηρείτε ενημερωμένες τις λίστες Αντιστοιχίας πελατών, ώστε να ανταποκρίνονται σε αυτό. Ωστόσο, η συντήρηση των λιστών μπορεί να είναι μια μη αυτόματη και χρονοβόρα διαδικασία. Για αυτό συνεργαστήκαμε με το Zapier, προκειμένου να διευκολύνουμε την εργασία πάνω στις λίστες Αντιστοιχίας πελατών. Με το Zapier, δεν χρειάζεται πλέον να ανεβάζετε, να ταξινομείτε ή να καταργείτε επαφές από μια λίστα με μη αυτόματο τρόπο. Η λίστα θα ανεβάζει αυτόματα τα στοιχεία επαφών από το σύστημα διαχείρισης πελατειακών σχέσεων, το εργαλείο αυτοματοποιημένου μάρκετινγκ ή το εργαλείο ηλεκτρονικού εμπορίου σας στο Google Ads. Εκτός από την αυτόματη ενημέρωση των λιστών Αντιστοιχίας πελατών, το Zapier αυτοματοποιεί επίσης την εισαγωγή, τη μορφοποίηση και την ενημέρωση πληροφοριών πελατών από τις μετατροπές εκτός σύνδεσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Αντιστοιχία πελατών και την ενσωμάτωση του Zapier στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες, για να ξεκινήσετε με το Zapier. Δημοσιεύτηκε από τον Pankaj Deshpande, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  5. Νέο στους λογαριασμούς υπευθύνου: δείκτης βελτιστοποίησης και προτάσεις
    31 Ιουλίου 2020
    Ο δείκτης βελτιστοποίησης παρέχει εξατομικευμένες προτάσεις, ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε αν ο λογαριασμός σας έχει ρυθμιστεί, έτσι ώστε να αξιοποιεί πλήρως τις δυνατότητές του. Oι προτάσεις και ο δείκτης βελτιστοποίησης διατίθενται πλέον σε λογαριασμούς υπευθύνου για έως 1.000 λογαριασμούς, ώστε να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τους λογαριασμούς σας σε μεγάλη κλίμακα. Σε αυτήν την προβολή, μπορείτε να διαχειρίζεστε εύκολα πολλούς λογαριασμούς και να εντοπίσετε ευκαιρίες για αποδοτικότητα ή ανάπτυξη. Επίσης, μπορείτε να κάνετε κλικ στον δείκτη βελτιστοποίησης για ατομικούς λογαριασμούς, προκειμένου να εφαρμόσετε προτάσεις που θα σας βοηθήσουν να πετύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.   Η Wpromote, μια κορυφαία διαφημιστική εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, χρησιμοποιεί τον δείκτη βελτιστοποίησης για τη βελτίωση της απόδοσης σε πολλούς λογαριασμούς. Αφότου εφάρμοσε τις προτάσεις, παρατήρησε αύξηση των μετατροπών κατά 20%. Ο Angelo Lillo, γενικός διευθυντής της Wpromote, δήλωσε ότι ο δείκτης βελτιστοποίησης παρέχει "μια επιπλέον οπτική της απόδοσης των λογαριασμών μας και έναν τρόπο να εφαρμόζουμε αλλαγές σε μεγάλη κλίμακα". Για να δείτε τις προτάσεις και τον δείκτη βελτιστοποίησης στον λογαριασμό υπευθύνου σας, επισκεφτείτε τη σελίδα Προτάσεις. Από σήμερα, μπορείτε να κατεβάσετε τις προτάσεις σε επίπεδο λογαριασμού υπευθύνου και ατομικού λογαριασμού.   Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον δείκτη βελτιστοποίησης στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από την Tin Acosta, υπεύθυνη προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  6. Google Ads Editor, έκδοση 1.4: Υποστήριξη για προτάσεις και τοπικές καμπάνιες
    21 Ιουλίου 2020
    Σήμερα, σας παρουσιάζουμε το Google Ads Editor, έκδοση 1.4. Αυτή η έκδοση περιλαμβάνει υποστήριξη για προτάσεις και τοπικές καμπάνιες. Προτάσεις Οι προτάσεις παρέχουν εξατομικευμένες προτάσεις, για να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την απόδοση των καμπανιών σας. Για να διευκολυνθείτε ως προς την υλοποίηση αυτών των προτάσεων σε κλίμακα, μπορείτε πλέον να ελέγχετε και να εφαρμόζετε τις προτάσεις μεταξύ λογαριασμών στο Google Ads Editor.  Οι προτάσεις στο Editor ταξινομούνται ανά τύπο και σας διευκολύνουν να κατανοήσετε πού και πόσες προτάσεις μπορούν να εφαρμοστούν στον λογαριασμό σας. Για παράδειγμα, πριν την εφαρμογή της πρότασης για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, μπορείτε πλέον να βλέπετε πόσοι λογαριασμοί και πόσες καμπάνιες θα μπορούσαν να εφαρμοστούν από την υλοποίησή τους. Μετά την εφαρμογή της πρότασης αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, μπορείτε να τη δείτε παράλληλα με άλλες αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και να κάνετε προσαρμογές στις νέες ή υπάρχουσες διαφημίσεις. Η ForwardPMX, μια κορυφαία διαφημιστική εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, βρήκε τις Προτάσεις στο Editor αποτελεσματικές και εύχρηστες. "Αυτή η νέα λειτουργία θα μας βοηθήσει να εφαρμόσουμε τις πιο σημαντικές προτάσεις μας μεταξύ λογαριασμών, ενώ εξοικονομούμε χρόνο για την ομάδα μας", δήλωσε η Olivia Hessey, αναλύτρια PPC στην ForwardPMX. Καθώς ανατρέχετε στις προτάσεις μας, χρησιμοποιήστε τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να δώσετε προτεραιότητα στις προτάσεις που θα σας βοηθήσουν να εξασφαλίσετε αποτελέσματα. Για μια πλήρη λίστα προτάσεων που διατίθενται στο Editor, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Οι νέες προτάσεις θα προστεθούν στο Editor τους επόμενους μήνες.  Τοπικές καμπάνιες Το Editor υποστηρίζει πλέον τοπικές καμπάνιες. Με αυτήν τη νέα λειτουργία, μπορείτε να αναζητήσετε και να αντικαταστήσετε εύκολα κείμενο, να μετακινήσετε στοιχεία, καθώς και να αναιρέσετε ή να επαναλάβετε αλλαγές μαζικά στις τοπικές καμπάνιες σας.  Για να δείτε μια πλήρη λίστα των νέων λειτουργιών της έκδοσης 1.4 του Google Ads Editor, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Κατεβάστε την πιο πρόσφατη έκδοση, ανοίγοντας το Google Ads Editor ή μεταβαίνοντας στην αρχική σελίδα του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από την Herlen Zoljargal, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  7. Παρουσίαση νέων λειτουργιών για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης
    15 Ιουλίου 2020
    Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν τη μηχανική εκμάθηση, για να εμφανίζουν σχετικά μηνύματα σε δυνητικούς πελάτες. Μάλιστα, οι διαφημιζόμενοι που προσθέτουν αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης στις ομάδες διαφημίσεών τους παρατηρούν αύξηση κλικ και μετατροπών κατά έως και 10%.1 Για να σας βοηθήσουμε να προσελκύετε πιο αποτελεσματικά τους καταναλωτές, παρουσιάζουμε νέες λειτουργίες, ώστε οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης να γίνουν ακόμη πιο σχετικές και εύκολες στη διαχείρισή τους. Προβάλετε πιο σχετικές διαφημίσεις Σύμφωνα με την έρευνά μας, το 91% των κατόχων smartphone αγόρασαν ή σκοπεύουν να αγοράσουν κάτι μετά την εμφάνιση κάποιας διαφήμισης που περιέγραψαν ως σχετική.2 Για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε πιο σχετικές αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, μπορείτε πλέον να χρησιμοποιείτε την εισαγωγή τοποθεσίας, ώστε να προσθέτετε δυναμικά τα σημεία όπου προσφέρεται το προϊόν ή η υπηρεσία σας. Μετά τη ρύθμισή της, η διαφήμιση θα συμπεριλαμβάνει αυτόματα τα ονόματα πόλης, πολιτείας ή χώρας με βάση τις τοποθεσίες των δυνητικών πελατών ή τις περιοχές ενδιαφέροντός τους. Για να ελέγξετε τον αριθμό φορών που εμφανίζεται η διαφήμισή σας με τη χρήση της εισαγωγής τοποθεσίας, μπορείτε να ανατρέξετε στις ανωνυμοποιημένες και συγκεντρωμένες αναφορές. Ρυθμίστε την εισαγωγή τοποθεσίας για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης Επιπλέον, τα εργαλεία προσαρμογής αντίστροφης μέτρησης είναι πλέον διαθέσιμα, για να σας βοηθούν να προωθείτε πωλήσεις και συμβάντα στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι διαθέτετε ένα ανθοπωλείο και έχετε μια προώθηση περιορισμένης χρονικής διάρκειας για τριαντάφυλλα. Με αυτήν τη λειτουργία, η διαφήμισή σας θα εμφανίζει πλέον αυτόματα πόσος χρόνος απομένει για την προσφορά, διασφαλίζοντας ότι οι δυνητικοί πελάτες δεν θα χάσουν την ειδική προσφορά σας. Γνωστοποιήστε τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες μπορούν να κάνουν αγορές σε εσάς Κατά τη δημιουργία διαφήμισης, είναι σημαντικό να γνωστοποιείτε τους τρόπους με τους οποίους οι δυνητικοί πελάτες μπορούν να κάνουν αγορές σε εσάς. Για να σας διευκολύνουμε ως προς τη δημιουργία πιο ενημερωτικών διαφημίσεων, βελτιώσαμε τις προτάσεις που βλέπετε κατά τη σύνταξη επικεφαλίδων και περιγραφών. Πλέον, κατά τη δημιουργία μιας αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης, θα εμφανίζονται νέες κατηγορίες που προτείνουν φράσεις που χρησιμοποιούνται συνήθως και επισημαίνουν τη διαθεσιμότητα στο διαδίκτυο, καθώς και τις επιλογές αποστολής και επιστροφής για την επιχείρησή σας. Νέες προτάσεις στοιχείων κατά τη δημιουργία αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης Μετά την προσθήκη τελικού URL στη διαφήμισή σας, μπορείτε να δείτε ενημερωμένες προτάσεις επικεφαλίδας και περιγραφής που έχουν προσαρμοστεί για την επιχείρησή σας με βάση τον ιστότοπό σας και τις υπάρχουσες διαφημίσεις.  Διαχειριστείτε τις διαφημίσεις σε κλίμακα και ξεκλειδώστε περισσότερα insight Πάνω από το 80% του χρόνου των επαγγελματιών ψηφιακού μάρκετινγκ αφιερώνεται σε μη αυτόματες εργασίες, όπως η δημιουργία αναφορών, ενώ μόνο το 20% αφιερώνεται στη στρατηγική. Για να σας βοηθήσουμε να εξοικονομήσετε περισσότερο χρόνο, παρουσιάζουμε τις αναφορές στοιχείων μεταξύ καμπανιών. Μπορείτε πλέον να ανατρέξετε ταυτόχρονα σε περισσότερα στοιχεία και να κατανοήσετε τι έχει πιο γρήγορα αντίκτυπο στους πελάτες σας. Στο πλαίσιο αυτής της ενημέρωσης, οι αναφορές απόδοσης στοιχείων είναι πλέον διαθέσιμες για τις γραμμές περιγραφής. Αναφορές στοιχείων μεταξύ καμπανιών Παρουσιάζουμε επίσης μια νέα πρόταση για τη βελτίωση των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτηση, όταν η ισχύς διαφήμισης είναι κάτω από Καλή. Αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος με τον οποίο μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας με πιο αποτελεσματικό τρόπο. Κατά τον έλεγχο του δείκτη βελτιστοποίησης του λογαριασμού σας, αναζητήστε αυτήν την πρόταση η οποία θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ευκαιρίες που μπορούν να βελτιώσουν τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης σε κλίμακα. Επιπλέον, θα βλέπετε σύντομα προτάσεις στο Google Ads Editor για την προσθήκη αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης που σας βοηθούν να προσθέσετε πιο σχετικές διαφημίσεις μεταξύ των λογαριασμών και των καμπανιών μαζικά. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικές αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Sylvanus Bent, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads     1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, παγκόσμια, Φεβρουάριος 2020 2. Αγοράστηκε από την Google, ΗΠΑ How Brand Experiences Inspire Consumer Action (Πώς οι εμπειρίες επωνυμίας εμπνέουν τις ενέργειες των καταναλωτών), κάτοχοι smartphone στις ΗΠΑ, άνω των 18 ετών=2.010, εμπειρίες επωνυμίας=17.726, Απρίλιος 2017
    Διαβάστε περισσότερα
  8. Αυξήστε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο με νέες λειτουργίες για έξυπνες καμπάνιες Αγορών
    15 Ιουλίου 2020
    Ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές πραγματοποιούν τις αγορές τους σήμερα συνεχίζει να εξελίσσεται σε συνάρτηση με τις δυναμικές συνθήκες της αγοράς. Το 25% των αγοραστών στις ΗΠΑ δηλώνουν ότι θα συνεχίσουν να πραγματοποιούν αγορές στο διαδίκτυο και θα αποφύγουν τη μετάβαση στα καταστήματα, παρόλο που αυτά ανοίγουν ξανά.1 Καθώς οι αγοραστές στρέφονται στο διαδίκτυο, οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών2 βοηθούν τους διαφημιζομένους να προσαρμοστούν, επιτυγχάνοντας τη βελτιστοποίηση για τους στόχους τους με βάση χαρακτηριστικά ταυτοποίησης σε πραγματικό χρόνο στα προϊόντα Google, συμπεριλαμβανομένης της Αναζήτησης Google, των Εικόνων Google, του YouTube και εκατομμυρίων ιστοτόπων και εφαρμογών στον ιστό. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι τα προϊόντα σας θα εμφανίζονται στους κατάλληλους πελάτες την κατάλληλη στιγμή, καθώς η καταναλωτική ζήτηση παρουσιάζει απρόβλεπτες διακυμάνσεις.  Τώρα, βελτιώνουμε τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών προσφέροντας έναν νέο στόχο και περισσότερους τρόπους οπτικής προβολής, ώστε να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό.  Αποκτήστε νέους πελάτες με έξυπνες καμπάνιες Αγορών Καθώς οι καταναλωτές προσαρμόζονται όλο και περισσότερο σε έναν ψηφιακό τρόπο ζωής, η προβολή σας στους αγοραστές τη στιγμή που έχουν ανάγκη και αναζητούν έμπνευση είναι σήμερα πιο σημαντική από ποτέ.3 Μάλιστα, τον Μάιο, ένας στους τρεις αγοραστές στις ΗΠΑ δήλωσε ότι πραγματοποίησε αγορές στο διαδίκτυο από ένα κατάστημα από το οποίο δεν είχε αγοράσει ξανά το παρελθόν. Τώρα, εκτός από τη βελτιστοποίηση για πωλήσεις, οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε την απόκτηση νέων πελατών, επιτρέποντάς σας να προσθέσετε αξία μετατροπής για πωλήσεις από νέους πελάτες.   Νέος στόχος απόκτησης πελατών στις ρυθμίσεις έξυπνων καμπανιών Αγορών   Οι πωλητές λιανικής που συμμετείχαν στο πρόγραμμα beta μας σημείωσαν εξαιρετικά αποτελέσματα. Η IT Cosmetics, μια επωνυμία προϊόντων μακιγιάζ και περιποίησης του δέρματος, διαπίστωσε ότι οι νέοι πελάτες που αγόρασαν τα βασικά προϊόντα της είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ξανά. Η επωνυμία συνεργάστηκε με την Add3, για να επικεντρώσει τις προσπάθειές της στην αύξηση των πωλήσεων από νέους πελάτες. Με την προσθήκη του νέου στόχου απόκτησης πελατών στην έξυπνη καμπάνια Αγορών, σημείωσε αύξηση 188% στα έσοδα από νέους πελάτες.   Διαφημίσεις Αγορών για την IT Cosmetics στις Εικόνες Google στις ΗΠΑ Παρουσιάστε την επωνυμία και τα προϊόντα σας με περισσότερους τρόπους οπτικής προβολής Όπως ακριβώς οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις προσφορές και τις τοποθετήσεις σας, έτσι και η μορφή με την οποία προβάλλονται τα προϊόντα σας θα πρέπει να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των πελατών σας. Προσθέτουμε περισσότερες λειτουργίες οπτικών εφέ, για να βοηθήσουμε τους πελάτες να ανακαλύψουν εύκολα περισσότερους πωλητές λιανικής, να εξερευνήσουν επιλογές και να περιορίσουν τα καταστήματα από τα οποία θέλουν να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένας πελάτης περιηγείται σε ιστοτόπους και εφαρμογές αναζητώντας ιδέες για έπιπλα. Μπορεί να δει μια διαφήμιση προβολής βίντεο από την έξυπνη καμπάνια Αγορών σας, η οποία θα του παρουσιάζει συναφή προϊόντα τη δεδομένη στιγμή.  Περιεχόμενο επιλεγμένου βίντεο στη διαφήμιση προβολής από έξυπνες καμπάνιες Αγορών   Μετά από αναλυτικότερη έρευνα, ο πελάτης περιορίζει τις επιλογές του και αρχίζει να αναζητά συγκεκριμένα "καρέκλες τραπεζαρίας". Μπορεί να δει μια πιο καθηλωτική εμπειρία με δυνατότητα περιήγησης με ένα καρουζέλ των πιο σχετικών προϊόντων σας.          Παράδειγμα αποκριτικών εμπειριών αγορών που μπορούν να γίνουν διαθέσιμες στις ΗΠΑ (1) και στο Ηνωμένο Βασίλειο (2)    Όταν ο πελάτης είναι έτοιμος να πραγματοποιήσει την αγορά, μπορεί να δει σχόλια τα οποία ίσως τον βοηθήσουν να λάβει μια εμπεριστατωμένη απόφαση αγοράς. Για παράδειγμα, μπορείτε να επισημάνετε ότι προσφέρετε δωρεάν και γρήγορη αποστολή στην Αναζήτηση Google (μόνο για τις ΗΠΑ). Οι πωλητές λιανικής που συμμετείχαν στη δυνατότητα εμφάνισης σχολίων για δωρεάν και γρήγορη αποστολή παρατήρησαν μια μέση αύξηση ύψους 9% στο ποσοστό μετατροπών.4 Στο μέλλον, θα είναι διαθέσιμες περισσότερες παραλλαγές αυτών των σχολίων.   Παράδειγμα σχολίων για δωρεάν και γρήγορη αποστολή στη διαφήμιση Αγορών στις ΗΠΑ   Επιπλέον, μπορείτε να συνεχίσετε να επισημαίνετε προωθήσεις στα προϊόντα σας, ώστε να πείσετε τους πελάτες να πραγματοποιήσουν την αγορά από την επιχείρησή σας. Προβάλλοντας προωθήσεις στις διαφημίσεις Αγορών σας, μπορείτε να πετύχετε μια μέση αύξηση ύψους 28% στο ποσοστό μετατροπών.4 Για να ξεκινήσετε, συμπληρώστε τη φόρμα εκδήλωσης ενδιαφέροντος. (ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Αυστραλία, Ινδία, Γαλλία μόνο)  Παράδειγμα σχολίων προώθησης σε διαφημίσεις Αγορών στις ΗΠΑ (1) και στη Γαλλία (2)   Όπου και αν βρίσκεστε στη διαδρομή σας προς την ανάκαμψη, οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών μπορούν να προσαρμοστούν στους στόχους σας, είτε αυτοί είναι να αυξήσετε τα έσοδά σας στο διαδίκτυο, είτε να αποκτήσετε νέους πελάτες, είτε να αυξήσετε τις τοπικές πωλήσεις. Με την ίδια καμπάνια, μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας στο διαδίκτυο βοηθώντας τους πελάτες να ανακαλύψουν τα προϊόντα σας μέσω βίντεο, καθηλωτικών εικόνων προϊόντων και ειδικών προσφορών, όπως δωρεάν και γρήγορη αποστολή ή εκπτώσεις. Ξεκινήστε με τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών σήμερα. Δημοσιεύτηκε από τον Δημήτρη Μερετάκη, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων     1. Εργαλείο παρακολούθησης COVID-19 της Ipsos με ανάθεση από την Google, ΗΠΑ, n=1000 καταναλωτές στο διαδίκτυο 18+. 4-7 Ιουνίου 2. Στην Ευρώπη, οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών μπορούν να χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό με οποιαδήποτε Υπηρεσία σύγκρισης αγορών (CSS) με την οποία συνεργάζεστε. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης και σε οποιεσδήποτε άλλες πλατφόρμες συμμετέχει η υπηρεσία CSS. 3. Εργαλείο παρακολούθησης COVID-19 της Ipsos με ανάθεση από την Google, ΗΠΑ, n=1000 καταναλωτές στο διαδίκτυο 18+. 21-24 Μαΐου 4. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Οκτώβριος 2019. Ελεγχόμενο πείραμα σχολίων "Δωρεάν x-ημέρα" στις διαφημίσεις Αγορών που εμφανίζονται στην Αναζήτηση Google, αποτελέσματα εξαρτώμενα από το πλήθος εμφανίσεων, χωρίς να λαμβάνονται υπόψη τυχόν επιπτώσεις στην κατάταξη. 5. Εσωτερικά δεδομένα δοκιμής A/B της Google από τον Νοέμβριο του 2019 έως τον Φεβρουάριο του 2020, που αναλύουν το ποσοστό μετατροπών διαφημίσεων Αγορών με σχόλιο προώθησης σε σύγκριση με διαφημίσεις Αγορών χωρίς σχόλιο, με τη συμπερίληψη 9569 διαφημιζομένων από τις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, τη Γαλλία, την Ινδία και την Αυστραλία
    Διαβάστε περισσότερα
  9. Νέα εμφάνιση για αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
    15 Ιουλίου 2020
    Καθώς οι χρήστες περνούν περισσότερο χρόνο στο σπίτι, κάνοντας περιήγηση σε ιστοτόπους, παρακολουθώντας βίντεο στο YouTube, ελέγχοντας το Gmail και χρησιμοποιώντας εφαρμογές για κινητά, είναι σημαντικό να είστε εκεί για τους πελάτες σας με συναφείς και χρήσιμους τρόπους. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι καταναλωτές, σε ποσοστό 78%, δηλώνουν ότι οι επωνυμίες θα πρέπει να δείχνουν πώς μπορούν να φανούν χρήσιμες στη νέα μας καθημερινότητα. Για να σας βοηθήσουμε ως προς αυτό, βελτιώνουμε την εμφάνιση και την αίσθηση των αποκριτικών διαφημίσεων προβολής με νέες διατάξεις δημιουργικού, βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα και πιο ελκυστικές διαφημίσεις, ώστε να αυξήσετε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο. Ξεχωρίστε με νέα σχέδια διαφημίσεων Όταν αξιολογούν νέες διαφημίσεις προβολής, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τόσο την απόδοση όσο και την αισθητική. Η συμβολή στην επίτευξη της σωστής ισορροπίας αποτελεί βασική αρχή σχεδιασμού των αποκριτικών διαφημίσεων προβολής. Για την ακρίβεια, δοκιμάζουμε περισσότερες από 150 νέες διατάξεις κάθε χρόνο και μόνο ελάχιστες από αυτές κρίνονται κατάλληλες.  Αυτόν τον μήνα, ξεκινάμε τη διάθεση τριών διατάξεων αποκριτικών διαφημίσεων προβολής που χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένες βελτιώσεις εικόνας, όπως έξυπνη περικοπή εικόνας και επικαλύψεις κειμένου.  Αυτές οι διατάξεις έχουν σχεδιαστεί, για να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την απόδοση και να προσφέρετε ακόμα πιο ελκυστικές διαφημίσεις. Για την COSMEDIX, επωνυμία προϊόντων περιποίησης του δέρματος, η δημιουργικότητα είναι σημαντική. "Πώς μπορείς να ξεχωρίσεις στον κλάδο των προϊόντων ομορφιάς;", αναρωτιέται η Christine Monaghan, αντιπρόεδρος Ψηφιακού μάρκετινγκ της Cosmedix. "Το επιτυχημένο μάρκετινγκ απαιτεί προσαρμοστικότητα, ταυτόχρονα όμως πρέπει να φαίνεται και η προσωπικότητα της εταιρείας. Όπως και το προϊόν, η εμπειρία πρέπει να είναι αυθεντική.". Μέσω της συνεργασίας της με τη Finch, η εταιρεία υιοθέτησε νωρίς αυτές τις νέες διατάξεις.    Παράδειγμα αποκριτικών διαφημίσεων προβολής από την COSMEDIX, πωλητή λιανικής προϊόντων ομορφιάς Προσθέστε βίντεο γρήγορα και εύκολα Στους καταναλωτές αρέσουν τα βίντεο. Είναι ένας συναρπαστικός τρόπος να εξερευνήσουν νέα ενδιαφέροντα, να βρουν απαντήσεις και να διασκεδάσουν. Αρέσουν όμως και στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, επειδή αυξάνουν την απόδοση. Για την ακρίβεια, οι αγοραστές σε ποσοστό άνω του 60% δηλώνουν ότι τα βίντεο στο διαδίκτυο έχουν αποτελέσει πηγή ιδεών ή έμπνευσης για τις αγορές τους και η προσθήκη βίντεο στις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα 5% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο CPA. Ωστόσο, πολλές επιχειρήσεις δεν έχουν τον χρόνο ή τους πόρους για να δημιουργήσουν τις δικές τους διαφημίσεις βίντεο.  Μπορεί να είναι δύσκολο να προσαρμόσετε τα μηνύματα για διαφορετικές καμπάνιες, να προσθέσετε νέα προϊόντα και να ενημερώσετε τα βίντεο με τις πιο πρόσφατες προωθήσεις σας.  Για να απλοποιήσει και να επισπεύσει τη διαδικασία, η Google μπορεί να δημιουργήσει αυτόματα διαφημίσεις βίντεο για εσάς, χρησιμοποιώντας τα υπάρχοντα στοιχεία εικόνας και κειμένου. Παράδειγμα βίντεο που δημιουργήθηκε αυτόματα από την COSMEDIX   Μπορείτε να αποφασίσετε αν θα χρησιμοποιήσετε βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα επιλέγοντας ένα απλό πλαίσιο ελέγχου κατά τη δημιουργία ή την επεξεργασία διαφημίσεων.  Σας συνιστούμε να διατηρήσετε αυτήν την επιλογή ενεργοποιημένη, ώστε να μπορέσετε να προσφέρετε τις πιο αποτελεσματικές και ελκυστικές διαφημίσεις προβολής. Αν ενδιαφέρεστε για άλλα εργαλεία για τη δημιουργία διαφημίσεων βίντεο, σας προτείνουμε να εγγραφείτε στην έκδοση beta του Video Builder. Αυτό το δωρεάν εργαλείο προσθέτει κίνηση στα στατικά στοιχεία κειμένου, εικόνας και λογοτύπου για τη δημιουργία σύντομων αποσπασμάτων του YouTube, τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως στοιχεία βίντεο στις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Προσελκύστε αγοραστές με τα κορυφαία προϊόντα σας Πολλοί πωλητές λιανικής χρησιμοποιούν ροές για να προβάλλουν τα προϊόντα τους μέσα σε αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Σήμερα, ενημερώνουμε την εμφάνιση και την αίσθηση των δυναμικών διαφημίσεων προβολής για τους διαφημιζόμενους πωλητές λιανικής, για να σας βοηθήσουμε να αυξήσετε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο σε νέους και υπάρχοντες πελάτες. Επίσης, παρουσιάζουμε μια νέα διάταξη μίας εικόνας για την επισήμανση μεμονωμένων προϊόντων. Παράδειγμα δυναμικών διαφημίσεων προβολής από την COSMEDIX Αυτές οι νέες μορφές θα εμφανίζουν τώρα την επωνυμία της εταιρείας σας μαζί με το λογότυπό σας, για να σας βοηθήσουν να εκφράσετε με σαφήνεια τις προσφορές της επωνυμίας σας. Σε περίπτωση επιλογής, το προαιρετικό κείμενο προώθησης θα είναι πιο ορατό στα περισσότερα μεγέθη διαφημίσεων. Συνεπώς, σας προτείνουμε να συμπεριλάβετε μια προώθηση, αν δεν το έχετε κάνει ήδη. Για την αξιοποίηση αυτών των ενημερωμένων διατάξεων δυναμικών διαφημίσεων προβολής δεν απαιτείται κάποια ενέργεια, ενώ μπορείτε να τις δείτε σε προεπισκόπηση κατά τη δημιουργία ή την επεξεργασία αποκριτικών διαφημίσεων προβολής. Ανυπομονούμε να δούμε πώς θα χρησιμοποιήσετε αυτές τις νέες μορφές για να συνδεθείτε με τους πελάτες με ουσιαστικό τρόπο. Δημοσιεύτηκε από την Bonnie Pericolosi, διευθύντρια, Διαχείριση προϊόντων διαφημίσεων προβολής
    Διαβάστε περισσότερα
  10. Επέκταση της πολιτικής παραπλανητικής περιγραφής για καλύτερη αντιμετώπιση των διαφημίσεων με παραπλανητικούς τίτλους
    15 Ιουλίου 2020
    Οι ψηφιακές διαφημίσεις παίζουν σημαντικό ρόλο στο να διασφαλίζουν ότι δισεκατομμύρια χρήστες σε ολόκληρο τον κόσμο έχουν πρόσβαση σε ακριβείς, ποιοτικές πληροφορίες στο διαδίκτυο. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, θέλουμε να εμπνέεται εμπιστοσύνη σχετικά με το ότι η υπηρεσία ή το προϊόν που προωθείται είναι σαφές και ότι οι χρήστες δεν παραπλανούνται. Για αυτόν τον λόγο, διαθέτουμε ισχυρές πολιτικές του Google Ads στις οποίες περιγράφονται οι τύποι διαφημίσεων που επιτρέπονται και δεν επιτρέπονται.  Ελέγχουμε και ενημερώνουμε τις πολιτικές μας, ώστε να διασφαλίζουμε ότι προστατεύουμε τους χρήστες, τους διαφημιζομένους και τους εκδότες εντός του δικτύου μας. Σήμερα, επεκτείνουμε τις πολιτικές παραπλανητικής περιγραφής, ώστε να αντιμετωπίζονται καλύτερα οι τακτικές όσον αφορά παραπλανητικούς τίτλους και γλώσσα που προκαλεί αίσθηση. Αυτή η πολιτική θα αποτρέπει διαφημίσεις που χρησιμοποιούν τραγικά συμβάντα, σκάνδαλα και προκαλούν ντροπή με στόχο να πιέζουν τους χρήστες να κάνουν αμέσως κλικ σε αυτές, όταν η αξίωση είναι είτε εσφαλμένη είτε δεν αποτελεί έκτακτη ανάγκη.  Η γλώσσα ή οι εικόνες που προκαλούν αίσθηση και το μόνο που κάνουν είναι να παραπλανούν τους χρήστες, ώστε να κάνουν κλικ δεν αποτελούν νέες τακτικές διαφήμισης. Ωστόσο, διαπιστώσαμε ότι χρησιμοποιούνται συνήθως από κακόβουλους παράγοντες που έχουν ως στόχο να εκμεταλλευτούν τους χρήστες στις πλατφόρμες μας. Παλαιότερα, αυτές οι τακτικές απαγορεύονταν από έναν συνδυασμό πολιτικών, συμπεριλαμβανομένων των πολιτικών Περιεχόμενο που σοκάρει, Παραπλανητική περιγραφή και Σύνταξη. Η νέα πολιτική σχετικά με τους παραπλανητικούς τίτλους συμβάλλει στην αποσαφήνιση των τύπων διαφημίσεων που δεν επιτρέπονται και διευκολύνει όλους τους διαφημιζομένους να συμμορφώνονται με τις πολιτικές μας στο μέλλον. Κατά το τελευταίο έτος, διαπιστώθηκε αύξηση κακόβουλων παραγόντων που χρησιμοποιούν τακτικές πίεσης, εικόνες διασημοτήτων, αγωνιώδη γλώσσα και παραστατικό περιεχόμενο, για να εξασφαλίσουν περισσότερα κλικ. Επίσης, η αντιμετώπιση αυτής της πρόκλησης αποτέλεσε το επίκεντρο της ομάδας μας για πολλά χρόνια. Για παράδειγμα, το 2019 αποσύραμε πάνω από 51 εκατομμύρια διαφημίσεων με γλώσσα που προκαλεί αίσθηση. Οι εν λόγω διαφημίσεις κατευθύνουν σε αρνητικά συμβάντα ή συμπεριφορές, όπως θανάτους, ατυχήματα, συλλήψεις, προσωπικές τραγωδίες, μεταξύ άλλων, για να οδηγούν τους χρήστες να κάνουν κλικ στη διαφήμιση αμέσως. Για παράδειγμα, μπορεί μια διαφήμιση να εμφανίζει το εξής κείμενο: "Σκανδαλώδης αποκάλυψη για τη Μαρία, κάντε κλικ, για να μάθετε περισσότερα" ή "Δεν σταματά με τίποτα, ντροπιασμένος στην αποτοξίνωση! Κάντε κλικ εδώ τώρα!" Τέτοιου είδους γλώσσα που προκαλεί αίσθηση εμπνέει λανθασμένη αίσθηση επείγουσας ανάγκης για τους χρήστες οι οποίοι θέλουν να μάθουν αμέσως τι συνέβη. Στην πραγματικότητα, αυτές οι δηλώσεις συχνά δεν είναι αληθείς ή είναι υπερβολικές και δεν αποκαλύπτουν το προϊόν ή την υπηρεσία πίσω από τη διαφήμιση. Επιπλέον, στην περίπτωση διακεκριμένων προσώπων ή διασημοτήτων, οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν και τη φωτογραφία τους, κάνοντας το περιεχόμενο να φαίνεται περισσότερο αληθινό και πιέζοντας ακόμη περισσότερο τον χρήστη να κάνει κλικ στη διαφήμιση. Η σημερινή νέα πολιτική παραπλανητικού τίτλου θα επεκτείνει την προσέγγισή μας, δίνοντας τη δυνατότητα στις ομάδες μας να αποτρέπουν πιο αποτελεσματικά αυτήν τη συμπεριφορά στο μέλλον. Δεσμευόμαστε να δημιουργήσουμε μια εμπειρία υψηλής ποιότητας για τους χρήστες μας, όπου η προώθηση είναι σαφής από την ίδια τη διαφήμιση.  Θα εξακολουθούμε να αναζητούμε τρόπους, ώστε να σταματήσουμε τις παραπλανητικές πρακτικές σαν αυτές στην πλατφόρμα μας, ενώ δίνουμε προτεραιότητα στο να εμπνέουμε εμπιστοσύνη στο οικοσύστημα ψηφιακών διαφημίσεων.   Δημοσιεύτηκε από την Sema Karaman, σύμβουλο σχετικά με τις πολιτικές, Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  11. Η προθεσμία για την υιοθέτηση της παράλληλης παρακολούθησης για καμπάνιες βίντεο παρατάθηκε έως τις 31 Μαρτίου 2021
    8 Ιουλίου 2020
    Πρόσφατα παρατάθηκε η προθεσμία μετεγκατάστασης για την υιοθέτηση της παράλληλης παρακολούθησης για καμπάνιες βίντεο, ώστε να δοθεί σε όλους επιπλέον χρόνος για την πραγματοποίηση αυτής της μετάβασης. Η νέα προθεσμία για τη μετεγκατάσταση είναι πλέον η 31η Μαρτίου 2021. Αν έχετε ολοκληρώσει ήδη το μεγαλύτερο μέρος των εργασιών που απαιτούνται για την υιοθέτηση της παράλληλης παρακολούθησης, μπορείτε να ολοκληρώσετε τη διαδικασία και να δηλώσετε συμμετοχή. Δημοσιεύτηκε από την Nicky Rettke, διευθύντρια του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, διαφημίσεις βίντεο Google  
    Διαβάστε περισσότερα
  12. Οι λογαριασμοί υπευθύνου είναι πλέον διαθέσιμοι στην εφαρμογή Google Ads για κινητά
    7 Ιουλίου 2020
    Με την εφαρμογή Google Ads για κινητά μπορείτε να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας σε πραγματικό χρόνο, να εφαρμόζετε προτάσεις με υψηλό αντίκτυπο και να προβαίνετε σε γρήγορες ενέργειες με στόχο τη βελτίωση της απόδοσης. Σήμερα, θέτουμε σε κυκλοφορία τους λογαριασμούς υπευθύνου στην εφαρμογή για κινητά, με τους οποίους μπορείτε εύκολα να βλέπετε και να διαχειρίζεστε όλους τους λογαριασμούς Google Ads σε ένα σημείο. Με τους λογαριασμούς υπευθύνου στην εφαρμογή, μπορείτε να κάνετε τα εξής: Ανακαλύψτε γενικές επιχειρηματικές τάσεις και insight απόδοσης για όλους τους λογαριασμούς σας στη Σελίδα επισκόπησης. Βελτιώστε την απόδοση σε κλίμακα με τον δείκτη βελτιστοποίησης και δώστε προτεραιότητα σε προτάσεις σε όλους τους λογαριασμούς σας. Διαχειριστείτε τις καμπάνιες και συγκρίνετε την απόδοση στους λογαριασμούς σας. Χρησιμοποιήστε τις ειδοποιήσεις push, για να παρακολουθείτε όλους τους λογαριασμούς σας, ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε. Στο πλαίσιο αυτής της ενημέρωσης, αλλάξαμε τον τρόπο με τον οποίο πλοηγείστε στην εφαρμογή Google Ads για κινητά. Έτσι, διευκολύνεται ακόμη περισσότερο η μετακίνηση μεταξύ των λογαριασμών, των καμπανιών και των ομάδων διαφημίσεων.    Η GOAT είναι μια κορυφαία αγορά για ρουχισμό, αθλητικά παπούτσια και αξεσουάρ και χρησιμοποιεί την εφαρμογή Google Ads για κινητά, για να παραμένει συνδεδεμένη με τις καμπάνιες και να εφαρμόζει προτάσεις εν κινήσει. Με την εφαρμογή Google Ads για κινητά, η επωνυμία μπορεί να βελτιστοποιεί την απόδοση και να παρακολουθεί τους προϋπολογισμούς σε περιόδους αιχμής, ενώ παράλληλα εξοικονομεί πάνω από 1-2 εργάσιμες ώρες την εβδομάδα. Κατεβάστε την πιο πρόσφατη έκδοση της εφαρμογής Google Ads για κινητά Android ή iOS, για να ξεκινήσετε. Ανατρέξτε σε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τους λογαριασμούς σας με την εφαρμογή Google Ads για κινητά. Δημοσιεύτηκε από τον Ryan Beauchamp, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  13. Κάντε περισσότερα στη Σελίδα επισκόπησης με τρεις νέες λειτουργίες
    7 Ιουλίου 2020
    Η Σελίδα επισκόπησης προσφέρει έναν εύκολο τρόπο προβολής μιας σύνοψης της απόδοσης λογαριασμού και χρήσιμων insight. Τους τελευταίους μήνες, κάναμε αρκετές βελτιώσεις σε αυτό το εργαλείο με βάση τα σχόλιά σας. Για αυτόν τον λόγο, σήμερα παρουσιάζουμε τρεις νέους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να κάνετε περισσότερα στη Σελίδα επισκόπησης.  Για να ξεκινήσετε, μπορείτε πλέον να προβάλλετε και να εφαρμόζετε προτάσεις από τη Σελίδα επισκόπησης. Έτσι, είναι πιο εύκολο να προβείτε σε ενέργειες όσον αφορά τις πιο κρίσιμες προτάσεις. Για να σας βοηθήσουμε να δώσετε προτεραιότητα σε αυτές τις προτάσεις, μπορείτε πλέον να βλέπετε τον δείκτη βελτιστοποίησης απευθείας και στη Σελίδα επισκόπησης. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε νέες καμπάνιες στο επάνω μέρος της Σελίδας επισκόπησης μέσω του κουμπιού Νέα καμπάνια. Τέλος, μπορείτε πλέον να κατεβάζετε και τη Σελίδα επισκόπησης και μεμονωμένες κάρτες. Αυτό θα σας διευκολύνει ως προς τη χρήση των συγκεκριμένων δεδομένων απόδοσης για τη δημιουργία αναφορών, την κοινοποίηση σε άλλους χρήστες και πολλά άλλα.  Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Σελίδα επισκόπησης στο Κέντρο βοήθειας. Δημοσιεύτηκε από την Raiza Abubakar, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  14. Παρέχετε πιο σχετικές και χρήσιμες διαφημιστικές εμπειρίες με ροές στις Καμπάνιες εφαρμογών
    24 Ιουνίου 2020
    Πολλοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ χρησιμοποιούν ήδη ροές σε καμπάνιες Δικτύου προβολής, καμπάνιες Αγορών και Τοπικές καμπάνιες, για να ανεβάζουν και να παρουσιάζουν γρήγορα προϊόντα στις διαφημίσεις σας. Με περισσότερες εικόνες προϊόντων απευθείας στη διαφήμισή σας, οι καταναλωτές μπορούν εύκολα και απρόσκοπτα να βρουν αυτό που αναζητούν για να αγοράσουν.  Μέσα στους επόμενους μήνες, θα διαθέσουμε ροές σε Καμπάνιες εφαρμογών παγκοσμίως σε όλους τους πελάτες. Σύμφωνα με τις δοκιμές beta, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν ροές είδαν κατά μέσο όρο 6% περισσότερες εγκαταστάσεις από το Google.com και 17% περισσότερες ενέργειες εντός εφαρμογής (όπως συνδέσεις και αγορές) σε ιστοτόπους και εφαρμογές στο δίκτυό μας. Οι ροές στις Καμπάνιες εφαρμογών προσφέρουν τρία βασικά πλεονεκτήματα: 1) Πιο εμπλουτισμένες μορφές που σας βοηθούν να δημιουργήσετε πιο ελκυστικές διαφημιστικές εμπειρίες. Οι ροές μπορούν πλέον να εμφανίζουν εικόνες των πιο δημοφιλών στοιχείων σας ως διαφημίσεις σε εφαρμογές και ιστοτόπους στο δίκτυό μας. Σύντομα, οι διαφημιζόμενοι λιανικής πώλησης που χρησιμοποιούν το Google Merchant Center θα μπορούν επίσης να αρχίσουν να εμφανίζουν διαφημίσεις με εικόνα στον καμβά κάτω από τις διαφημίσεις προώθησης εφαρμογής TrueView σε ροή του YouTube.    Εμφανίστε σχετικές πληροφορίες σχετικά με το τι προσφέρει η εφαρμογή σας   2) Η καταλληλότητα του διευρυμένου ερωτήματος σας βοηθά να προσαρμόζετε τις καμπάνιες σας. Στο Google.com, οι ροές συμβάλλουν στο να γίνει πιο πιθανή η ανίχνευση της εφαρμογής σας, διευρύνοντας τον τόπο και τον τρόπο προβολής των διαφημίσεών σας. Αν είστε επωνυμία επίπλων με διαθέσιμο απόθεμα καναπέδων, οι ροές ενδέχεται να εμφανίζουν τις διαφημίσεις της εφαρμογής σας πιο συχνά όταν οι χρήστες αναζητούν "διθέσιους καναπέδες". Αυτό είναι αποτέλεσμα του γεγονότος ότι οι ροές παρέχουν στους αλγορίθμους των διαφημίσεων περισσότερες ενδείξεις σχετικά με τα προϊόντα που είναι διαθέσιμα στην εφαρμογή σας. Τα εμπλουτισμένα δεδομένα αυξάνουν την πιθανότητα αντιστοίχισης της διαφήμισής σας με το ερώτημα ενός χρήστη και της δυνατότητας προβολής της. Οι ροές μπορούν επίσης να προσαρμόσουν αυτόματα το δημιουργικό, για να επισημάνουν μια αντιστοίχιση μεταξύ των προσφορών σας και του ερωτήματος ενός χρήστη. Για παράδειγμα, μια αναζήτηση για "διθέσιους καναπέδες" μπορεί να ενεργοποιήσει μια επικεφαλίδα διαφήμισης ή κείμενο περιγραφής, όπως "αγορά διθέσιων και τριθέσιων καναπέδων". Οι διαφημιζόμενοι λιανικής πώλησης που χρησιμοποιούν το Google Merchant Center και οι διαφημιζόμενοι που δεν χρησιμοποιούν υπηρεσίες λιανικής, χρησιμοποιώντας ροές επιχειρηματικών δεδομένων για προσαρμοσμένες προσφορές, πτήσεις, ταξίδια, ξενοδοχεία και ενοικιάσεις και τοπικές προσφορές , μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις ροής στο Google.gr σήμερα. Στους επόμενους μήνες, οι διαφημίσεις ροής στο Google.com θα γίνουν διαθέσιμες και για τους κλάδους "Εκπαίδευση", "Αναζήτηση εργασίας" και "Κτηματομεσιτικά".  3) Πιο ομαλή ενσωμάτωση για νέους χρήστες. Με τις ροές στις Καμπάνιες εφαρμογών, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε συνδέσμους σε βάθος με χρονική μετάθεση, για να προσφέρετε στους νέους χρήστες εφαρμογών μια πιο ομαλή εμπειρία ενσωμάτωσης, από την εγκατάσταση εφαρμογής απευθείας στο στοιχείο που είδαν στη διαφήμιση.  Δείτε πώς λειτουργεί: Για παράδειγμα, αν ένας νέος χρήστης πατήσει μια διαφήμιση Wish για παπούτσια τρεξίματος, θα μεταφερθεί στο κατάστημα εφαρμογών για να εγκαταστήσει την εφαρμογή Wish. Μετά την εγκατάσταση και το άνοιγμα της εφαρμογής για πρώτη φορά, θα μεταφερθεί αυτόματα στη σελίδα προϊόντος των παπουτσιών για τρέξιμο, για να μάθει περισσότερα ή για να πραγματοποιήσει μια αγορά.   Η Wish, ένας διαφημιζόμενος beta για τις ροές, προσφέρει στους χρήστες μια απρόσκοπτη εμπειρία ενσωμάτωσης με συνδέσμους σε βάθος με χρονική μετάθεση   Αφού ρυθμίσετε τις ροές, μπορείτε να επικοινωνήσετε με τον υπεύθυνο του λογαριασμού για να συμμετάσχετε στην έκδοση beta. Στη συνέχεια, ακολουθήστε αυτά τα βήματα, για να συνδέσετε τις ροές σας με τις Καμπάνιες εφαρμογών, ανάλογα με τον τύπο των ροών που χρησιμοποιείτε: Για πωλητές λιανικής που χρησιμοποιούν το Google Merchant Center: Δημιουργία Καμπάνιας εφαρμογών Επιλέξτε "Εγκαταστάσεις εφαρμογής" Κάντε κλικ στην επιλογή "Εμφάνιση σύνθετων ρυθμίσεων" Επιλέξτε το πλαίσιο “Βοηθήστε το Google Ads να μάθει περισσότερα για την εφαρμογή σας, επιλέγοντας μια ροή που περιγράφει τα περιεχόμενα της εφαρμογής σας” Κάντε κλικ στη "Ροή του Google Merchant Center"  Επιλέξτε από το αναπτυσσόμενο μενού έναν λογαριασμό Google Merchant Center με τη ροή που θα θέλατε να προωθήσετε με την Καμπάνια εφαρμογών     Για εταιρείες που δεν χρησιμοποιούν υπηρεσίες λιανικής, αλλά χρησιμοποιούν τη ροή επιχειρηματικών δεδομένων: Ακολουθήστε τα βήματα 1-4 που περιγράφονται παραπάνω Κάντε κλικ στην επιλογή Ροή δυναμικών διαφημίσεων Επιλέξτε από το αναπτυσσόμενο μενού μια ροή επιχειρηματικών δεδομένων που θα θέλατε να προωθήσετε με την Καμπάνια εφαρμογών     Τέλος, πρέπει να ακολουθήσετε αυτά τα βήματα για να ενεργοποιήσετε σύνδεση σε βάθος με χρονική μετάθεση για τις ροές καμπανιών εφαρμογών σας: Χρησιμοποιήστε την πιο πρόσφατη έκδοση του SDK του Google Analytics για Firebase ή συνεργαστείτε με έναν από τους συνεργάτες του Προγράμματος απόδοσης εφαρμογών Εφαρμόστε σύνδεση σε βάθος με συνδέσμους εφαρμογής, καθολικούς συνδέσμους ή προσαρμοσμένους συνδυασμούς  Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ροές και τις συνδέσεις σε βάθος με χρονική μετάθεση για καμπάνιες εφαρμογών, συντονιστείτε στις Διαφημίσεις στον αέρα την 1η Ιουλίου, για να ακούσετε την ομιλία της ομάδας προϊόντων σχετικά με τις νέες λειτουργίες και βέλτιστες πρακτικές. Δημοσιεύτηκε από τον Tyson Mao, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις εφαρμογών
    Διαβάστε περισσότερα
  15. Νέοι τρόποι για να αναβαθμίσετε ψηφιακά τις δεξιότητές σας, ώστε να σταθείτε δίπλα στους χρήστες της εφαρμογής σας
    24 Ιουνίου 2020
    Σήμερα, οι καταναλωτές στρέφονται στις εφαρμογές, για να παραμείνουν υγιείς, συνδεδεμένοι και ενημερωμένοι. Οι προγραμματιστές εφαρμογών αντιμετωπίζουν νέες ευκαιρίες και προκλήσεις, καθώς προσπαθούν να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους. Μοιραζόμαστε δύο νέους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αναβαθμίσετε τις ψηφιακές δεξιότητές σας, ώστε να σταθείτε δίπλα στους πελάτες σας, ενώ προσπαθείτε να πετύχετε την ισορροπία μεταξύ περιορισμένου χρόνου και πόρων. Αναπτύξτε τις δεξιότητές σας με τη νέα διαδρομή εκμάθησης και την πιστοποίηση για Καμπάνιες εφαρμογών στο Skillshop Αφού ολοκληρώσετε αυτόν τον κύκλο μαθημάτων και την πιστοποίηση, θα μπορείτε: Να κατανοείτε βασικές τάσεις στη συμπεριφορά εντός εφαρμογών. Να τελειοποιείτε τις καμπάνιες με βάση τους στόχους που έχετε θέσει εσείς ή ο πελάτης σας. Να χρησιμοποιείτε τη μηχανική εκμάθηση προς όφελός σας. Να κάνετε το επόμενο βήμα πέρα από τη διαφήμιση εφαρμογών. Εμβαθύνετε με το Academy on Air: Apps Μετά τη συμμετοχή σας σε αυτό το μονόωρο μάθημα για προχωρημένους, θα μπορείτε:  Να εφαρμόζετε νέες αρχές σχετικά με τον τρόπο προσαρμογής της στρατηγικής εφαρμογών σας. Να ξεκινάτε νέες Καμπάνιες εφαρμογών ακολουθώντας βέλτιστες πρακτικές. Να αξιοποιείτε τις λειτουργίες δημιουργικού και μέτρησης που προσφέρουμε. Να χρησιμοποιείτε σύνθετες στρατηγικές για ανάπτυξη πέρα από μια εγκατάσταση. Δημοσιεύτηκε από την Elle Duncan, διευθύνουσα σύμβουλο, Mastery Team  
    Διαβάστε περισσότερα
  16. Ενημέρωση σχετικά με τη μετακίνηση στη στρατηγική προσφοράς μεριδίου εμφάνισης
    23 Ιουνίου 2020
    Πέρυσι ανακοινώσαμε ότι οι στρατηγικές προσφοράς Στόχευση ανά τοποθεσία σελίδας αναζήτησης και Στόχευση μεριδίου υψηλότερης κατάταξης δεν θα είναι πλέον διαθέσιμες για τις νέες καμπάνιες. Μέσα στις επόμενες λίγες εβδομάδες, οι υπάρχουσες καμπάνιες που χρησιμοποιούν αυτές τις στρατηγικές θα κάνουν αυτόματη εναλλαγή, ώστε να χρησιμοποιούν τη στρατηγική Μερίδιο εμφάνισης στόχου με βάση τις πορηγούμενες στοχευόμενες τοποθεσίες και το μερίδιο εμφάνισης ιστορικού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Μερίδιο εμφάνισης στόχου στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  17. Πώς οι έξυπνες καμπάνιες σάς βοηθούν να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες
    17 Ιουνίου 2020
    Οι έξυπνες καμπάνιες έχουν σχεδιαστεί ειδικά για μικρές επιχειρήσεις όπως η δική σας. Οι έξυπνες καμπάνιες είναι πλέον διαθέσιμες και στις 150 χώρες που υποστηρίζει το Google Ads και σας διευκολύνουν να προβάλλετε ενεργές διαφημίσεις σε μόλις 15 λεπτά. Για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε ακόμη περισσότερα άτομα την κατάλληλη στιγμή, παρουσιάζουμε λειτουργίες που σας δίνουν τη δυνατότητα να εγγραφείτε από οποιαδήποτε συσκευή, να ξεχωρίζετε στους Χάρτες Google, να βλέπετε αποτελέσματα απευθείας στην Αναζήτηση Google και να ελέγχετε πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας  Εγγραφείτε απευθείας μέσω της εφαρμογής για κινητά Μπορείτε πλέον να εγγραφείτε στις έξυπνες καμπάνιες και να προβάλλετε διαφημίσεις απευθείας από την εφαρμογή Google Ads για κινητά. Κάναμε τη διαδικασία πιο γρήγορη και πιο εύκολη, έτσι ώστε να ξεκινήσετε να διαφημίζεστε αμέσως. Η εγγραφή εντός εφαρμογής είναι προς το παρόν διαθέσιμη στις ΗΠΑ, στον Καναδά, στην Αυστραλία, στο Ηνωμένο Βασίλειο, στην Ιταλία, στη Γαλλία, στην Ισπανία, στην Ολλανδία και στην Ιαπωνία. Θα ακολουθήσουν και άλλες χώρες.  Κατεβάστε την εφαρμογή Google Ads για Android ή iOS σήμερα κιόλας.   Ξεχωρίστε στους Χάρτες Google δωρεάν Ξεχωρίστε στους Χάρτες Google δωρεάν Κάθε μήνα, πάνω από 1 δισεκατομμύρια χρήστες χρησιμοποιούν τους Χάρτες Google, για να δουν τι βρίσκεται στην περιοχή τους, να αναζητήσουν επιχειρήσεις και να βρουν οδηγίες. Οι προωθούμενες πινέζες στους Χάρτες Google βοηθούν την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει κατά τη διάρκεια αυτών των στιγμών, προβάλλοντας μια εμφανή, τετράγωνη πινέζα Χαρτών Google. Αυτή η καρφίτσα μπορεί να σας βοηθήσει να επισημάνετε συγκεκριμένες υπηρεσίες, όπως παραλαβή, παράδοση και άλλες μοναδικές προσφερόμενες υπηρεσίες. Καθώς οι άνθρωποι αρχίζουν να επισκέπτονται ξανά τις επιχειρήσεις, θέλουμε να στέλνουμε περισσότερους πελάτες σε εσάς. Μέχρι το Σεπτέμβριο του 2020, δεν θα χρεώνεστε για τυχόν κλικ, κλήσεις ή πωλήσεις που προκύπτουν από τις προωθούμενες πινέζες. Ξεκινήσαμε την κυκλοφορία των προωθούμενων πινεζών σε διαφημιζομένους των έξυπνων καμπανιών με προφίλ Google My Business και αυτές θα είναι πλήρως διαθέσιμες τις επόμενες εβδομάδες. Προσελκύστε την προσοχή περισσότερων δυνητικών πελατών με τις προωθούμενες πινέζες Δείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας απευθείας στο Google.gr Για να σας διευκολύνουμε ως προς τον έλεγχο της κατάστασης της διαφήμισής σας, κάναμε πιο προσβάσιμες τις λειτουργίες δημιουργίας αναφορών. Με μια γρήγορη αναζήτηση, μπορείτε να δείτε αμέσως την κατάσταση των έξυπνων καμπανιών, την απόδοσή τους και πώς εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στους δυνητικούς πελάτες. Αρχικά, συνδεθείτε στον Λογαριασμό Google που χρησιμοποιείτε για το Google Ads. Στη συνέχεια, αναζητήστε την ενότητα Οι διαφημίσεις μου ή Google Ads στο Google.gr. Αυτή η λειτουργία θα είναι διαθέσιμη για όλους τους διαφημιζομένους έξυπνων καμπανιών τις επόμενες εβδομάδες. Δείτε την απόδοσή σας και πώς οι χρήστες προβάλλουν τις διαφημίσεις σας Ελέγξτε πότε εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας Λάβαμε σχόλια ότι οι μικρές επιχειρήσεις θέλουν μεγαλύτερο έλεγχο ως προς τις λέξεις-κλειδιά που τις βοηθούν να προσεγγίζουν δυνητικούς πελάτες στην Αναζήτηση Google. Με θέματα λέξεων-κλειδιών (γνωστά παλαιότερα ως προϊόντα και υπηρεσίες), μας ενημερώνετε σχετικά με το τι προσφέρει η επιχείρησή σας. Η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε δυνητικούς πελάτες που αναζητούν παρόμοιες φράσεις. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας προσεγγίζουν περισσότερα κατάλληλα άτομα και μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο στη διαδικασία αυτή. Επίσης, έχετε την επιλογή να τροποποιήσετε ή να καταργήσετε θέματα λέξεων-κλειδιών, ώστε να έχετε πάντα τον έλεγχο. Τα θέματα λέξεων-κλειδιών θα είναι πλήρως διαθέσιμα σε όλους τους χρήστες έξυπνων καμπανιών τις επόμενες εβδομάδες.  Η εύρεση και η διαχείριση των λέξεων-κλειδιών είναι πιο εύκολη από ποτέ Για να χρησιμοποιήσετε αυτές τις νέες λειτουργίες, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads ή ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε τις έξυπνες καμπάνιες.  Δημοσιεύτηκε από την Kim Spalding, διευθύντρια του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, Google Ads    
    Διαβάστε περισσότερα
  18. Κατανοήστε τις αλλαγές στις μετατροπές με επεξηγήσεις
    2 Ιουνίου 2020
    Κατά τη βελτιστοποίηση των καμπανιών, είναι σημαντικό να κατανοείτε γιατί μπορεί να αλλάζει ο όγκος μετατροπών. Ωστόσο, η διάγνωση αυτού του ζητήματος μπορεί να είναι δύσκολη. Η αλλαγή θα μπορουσε να οφείλεται σε καθυστέρηση μετατροπής, σε κάποιο πρόβλημα με την ετικέτα μετατροπής ή σε κάτι διαφορετικό. Για να κατανοήσετε ευκολότερα αυτές τις αλλαγές στον όγκο μετατροπών, μπορείτε πλέον να ζητήσετε επεξηγήσεις για τις μετατροπές στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.  Με τις επεξηγήσεις, μπορείτε με ένα μόλις κλικ να δείτε τον λόγο οποιασδήποτε αλλαγής όσον αφορά τα κλικ, τις εμφανίσεις, το κόστος και τις μετατροπές. Έτσι, έχετε τη δυνατότητα να αφιερώνετε περισσότερο χρόνο στη βελτιστοποίηση παρά στη διερεύνηση ζητημάτων απόδοσης. Πριν ξεκινήσετε με τις επεξηγήσεις, λάβετε υπόψη τα εξής: Οι επεξηγήσεις διατίθενται προς το παρόν για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης στις οποίες χρησιμοποιείται μη αυτόματο CPC ή eCPC Με τις επεξηγήσεις συγκρίνονται δύο χρονικές περίοδοι (εντός των τελευταίων 90 ημερών), οι οποίες έχουν ίδια διάρκεια. Οι επεξηγήσεις μπορούν να εμφανίζονται μόνο για καμπάνιες με σημαντικές αλλαγές στην απόδοση. Θα συνεχίσουμε να επεκτείνουμε τις επεξηγήσεις τους επόμενους μήνες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επεξηγήσεις στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από την Chloe Xu, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  19. Βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά πιο γρήγορα και πιο εύκολα με τη συγκεκριμενοποίηση λέξεων-κλειδιών
    1 Ιουνίου 2020
    Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών διευκολύνει την εύρεση λέξεων-κλειδιών που είναι σχετικές με το προϊόν, την υπηρεσία, τον ιστότοπο ή τη σελίδα προορισμού. Ωστόσο, ο προσδιορισμός όσον αφορά το πού ταιριάζουν αυτές οι ιδέες για λέξεις-κλειδιά στις καμπάνιες σας αποτελεί μη αυτόματη και χρονοβόρα διαδικασία. Για να διευκολυνθεί η εύρεση ιδεών για λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν με τις νέες και υπάρχουσες καμπάνιες σας, μπορείτε πλέον να συγκεκριμενοποιείτε λέξεις-κλειδιά στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών.  Μέσω της συγκεκριμενοποίησης των λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να ομαδοποιείτε ιδέες με βάση τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, όπως χρώμα, μέγεθος και άλλα. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι αναζητάτε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με ξηρή επιδερμίδα. Στο παρελθόν, θα χρειαζόταν να ταξινομήσετε χιλιάδες ιδέες για λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε πλέον να φιλτράρετε χαρακτηριστικά, ώστε να συμπεριλαμβάνουν ή να καταργούν ιδέες για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με ξηρή επιδερμίδα, όπως "κρέμα προσώπου για ξηρή επιδερμίδα", "λοσιόν προσώπου για ξηρή επιδερμίδα" και "η καλύτερη κρέμα προσώπου για τον χειμώνα". Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Colin Jackson, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  20. Δώστε τη δυνατότητα να σας ανακαλύψουν σε περισσότερα μέρη με τις διαφημίσεις Discovery
    27 Μαΐου 2020
    Ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες κάνουν αγορές και ανακαλύπτουν νέες επωνυμίες έχει αλλάξει. Οι εξατομικευμένες ροές, όπως είναι οι ειδήσεις, τα βίντεο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν πλέον σημαντικό ρόλο, βοηθώντας του χρήστες να βρίσκουν έμπνευση καθ' όλη τη διαδρομή καταναλωτή. Για την ακρίβεια, οι χρήστες, σε ποσοστό 85%, δηλώνουν ότι πραγματοποιούν κάποια ενέργεια εντός 24 ωρών από την ανακάλυψη ενός προϊόντος, π.χ σύγκριση τιμών ή πραγματοποίηση αγοράς.1  Παρουσιάσαμε περυσι τις καμπάνιες Discovery που μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε αυτούς τους καταναλωτές τη στιγμή που είναι δεκτικοί στο να μάθουν περισσότερα για νέα προϊόντα και υπηρεσίες. Από τον Απρίλιο και έπειτα, οι διαφημίσεις Discovery είναι γενικά διαθέσιμες σε όλους τους διαφημιζομένους παγκοσμίως. Παράδειγμα διαφήμισης Discovery στο YouTube, στο Discover και στο Gmail Εξασφαλίστε ενέργειες από είδη κοινού με υψηλή αφοσίωση Οι καμπάνιες Discovery σας βοηθούν να προσεγγίσετε έως και 2,9 δισεκατομμύρια χρήστες , καθώς αυτοί περιηγούνται σε ροές στο YouTube, ελέγχουν τις καρτέλες Προσφορές και Κοινωνικά του Gmail και κάνουν κύλιση στο Discover, για να παραμένουν ενήμεροι όσον αφορά τα αγαπημένα τους θέματα. Μέσω του συνδυασμού αυτής της διευρυμένης προσέγγισης χρηστών με τη μηχανική εκμάθηση της Google και τη μοναδική κατανόηση της πρόθεσης, οι κάτοχοι επωνυμιών βρίσκουν πιο εύκολη τη σύνδεση με νέους, κατάλληλους πελάτες σε κλίμακα. Ο ευρωπαϊκός κατασκευαστής γυαλιών οράσεως Brillen.de αναζητούσε τρόπους αύξησης των συναντήσεων για έλεγχο της όρασης από προηγούμενους επισκέπτες του ιστοτόπου στα τέλη του 2019. Αφού πραγματοποίησε επαναληπτικό μάρκετινγκ σε αυτούς τους αφοσιωμένους χρήστες και χρησιμοποίησε την επέκταση κοινού, η επωνυμία σημείωσε βελτίωση 20% στο κόστος ανά δυνητικό πελάτη και υψηλότερο ποσοστό μετατροπών κατα 300% για τη συμπλήρωση των αποτελεσμάτων της στην Προβολή. Ο Dennis Wruck, διευθυντής μάρκετινγκ στη γονική εταιρεία SuperVista AG δήλωσε: "Καταφέραμε εύκολα να προσαρμόσουμε γρήγορα σε κλίμακα την προσέγγιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε νέα είδη κοινού με τις διαφημίσεις Discovery. Οι διαφημίσεις μας εξασφαλίζουν εξαιρετική απόδοση μαζί με την Αναζήτηση και την Προβολή". Βέλτιστη πρακτική: Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να βελτιστοποιήσετε την απόδοση των διαφημίσεων Discovery. Για παράδειγμα, αν ο στόχος σας είναι να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές, σας προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική Μεγιστοποίηση μετατροπών. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε το CPA-στόχο που προτείνεται με βάση την απόδοση του λογαριασμού σας, για να πετύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεων Discovery, ανατρέξτε στη λίστα ελέγχου βέλτιστων πρακτικών. Εμπνεύστε τους καταναλωτές, χρησιμοποιώντας νέο καμβά Με τις καμπάνιες Discovery, μπορείτε να παρουσιάζετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας με διαφημίσεις που είναι πλούσιες, αυθεντικές και συναφείς. Συνδεθείτε με τους καταναλωτές και εμπνεύστε τους να αναλάβουν δράση, χρησιμοποιώντας είτε μία εικόνα είτε ένα καρουζέλ εικόνων, το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να αφηγηθείτε τη μοναδική ιστορία της επωνυμίας σας, ενώ οι χρήστες μεταβαίνουν με ολίσθηση σε κάθε κάρτα. Παράδειγμα διαφήμισης Discovery με χρήση καρουζέλ πολλών εικόνων Είναι εύκολο να ξεκινήσετε: Αν προβάλλετε ήδη καμπάνιες μέσων για κοινωνικά μέσα ή βίντεο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ξανά τις εικόνες και τα μηνύματα υψηλότερης ποιότητας που διαθέτετε. Μόλις οι διαφημίσεις σας αρχίσουν να προβάλλονται, η μηχανική εκμάθηση της Google θα βρει τον καλύτερο συνδυασμό στοιχείων και θα τα αποδώσει εγγενώς σε κάθε προϊόν Google. Βέλτιστη πρακτική: Ανεβάστε μια γκάμα εικόνων υψηλής ποιότητας και προτεινόμενων μεγεθών εικόνας: 1.200 x 628 και 1.200 x 1.200. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις οδηγίες δημιουργικού στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Ξεκλειδώστε insight σχετικά με τους πελάτες σας Οι καμπάνιες Discovery μπορούν, επίσης, να σας βοηθήσουν να μάθετε περισσότερα σχετικά με τους πελάτες σας και τι έχει απήχηση σε αυτούς. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι διαθέτετε αντιπροσωπεία αυτοκινήτων και έχετε μια ειδική καλοκαιρινή προώθηση. Χρησιμοποιώντας αναφορές σε επίπεδο στοιχείου, μπορεί να διαπιστώσετε ότι μια εικόνα με το μπλε SUV της επωνυμίας σας από τη μία μεριά έχει καλύτερη απόδοση από μια εικόνα με τη μπροστινή όψη του ίδιου κόκκινου SUV. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το insight, για να συμπεριλάβετε περισσότερες εικόνες υψηλής απόδοσης του μπλε SUV σε άλλες καμπάνιες μάρκετινγκ. Αναφορές σε επίπεδο στοιχείου για διαφήμιση Discovery Επιπλέον, οι αναφορές σε επίπεδο κοινού σάς βοηθούν να κατανοήσετε ποιοι πελάτες είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με τις διαφημίσεις σας, καθώς και ποιοι είναι πιο πιθανό να προβούν σε κάποια ενέργεια ή να πραγματοποιήσουν αγορά. Για παράδειγμα, μια επωνυμία ανακαίνισης σπιτιού που χρησιμοποιεί τα είδη κοινού εντός της αγοράς "Ακίνητα" και "Σπίτι και κήπος" μπορεί να καταργήσει το κοινό "Ακίνητα", αν παρατηρήσει περισσότερες μετατροπές από χρήστες που κάνουν αγορές για εργαλεία σπιτιού και κήπου. Για περισσότερη βοήθεια σχετικά με τη δημιουργία των πρώτων καμπανιών Discovery, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Μην ξεχάσετε να ανατρέξετε στην πλήρη λίστα ελέγχου βέλτιστων πρακτικών και να κατεβάσετε τον οδηγό δημιουργικού για περισσότερες συμβουλές σχετικά με τη μεγιστοποίηση της απόδοσής σας. Δημοσιεύτηκε από τον Jerry Dischler, αντιπρόεδρο, διαφημιστικές πλατφόρμες και προϊόντα Google       1. Google / Ipsos Connect, Consumer Discovery Study, ΗΠΑ, Δεκέμβριος 2018, n από 2.001 καταναλωτές στις ΗΠΑ, ηλικίας 18-54 ετών που χρησιμοποιούν το διαδίκτυο τουλάχιστον μία φορά τον μήνα.
    Διαβάστε περισσότερα
  21. Κατανοήστε την απόδοση των διαφημίσεων αναζήτησης και των διαφημίσεων Αγορών με τις αναφορές κατηγορίας λιανικής
    26 Μαΐου 2020
    Οι καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και οι καμπάνιες Αγορών μπορούν να βοηθούν τους πωλητές λιανικής να συνδέονται με πελάτες που αναζητούν τα προϊόντα τους στο Google. Ωστόσο, αν προβάλλετε και τους δύο τύπους καμπάνιας, μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοήσετε την απόδοση και των δύο τύπων καμπανιών. Με τις αναφορές κατηγοριών λιανικής, μπορείτε πλέον να δείτε την απόδοσή σας σε μία αναφορά για προκαθορισμένες κατηγορίες προϊόντος στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και στις καμπάνιες Αγορών. Ορισμένες από τις διαθέσιμες μετρήσεις για κάθε κατηγορία λιανικής περιλαμβάνουν τα εξής: Μετρήσεις επισκεψιμότητας και δαπάνης (κλικ και κόστος) Πληροφορίες επιπέδου καμπάνιας (τύπος και όνομα καμπάνιας) Μετρήσεις απόδοσης (μετατροπές, αξία μετατροπής, κόστος μετατροπής) Ανταγωνιστικές μετρήσεις (μερίδιο κλικ)  Είναι σημαντικό να εξετάσετε όλους τους παράγοντες που μπορούν να συμβάλλουν σε διαφορές απόδοσης μεταξύ των καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης και των καμπανιών Αγορών, όπως είναι οι εξής: Καμπάνιες επωνυμίας έναντι καμπανιών μη επωνυμίας Καμπάνιες που στοχεύουν προϊόντα με τις υψηλότερες πωλήσεις ή συγκεκριμένα προϊόντα στις καμπάνιες Αγορών Γεωγραφική στόχευση ή προγραμματισμός διαφημίσεων   Στόχευση κοινού Διαφορετικές στρατηγικές προσφοράς   Για παράδειγμα, τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS) σε όλες τις καμπάνιες για την κατηγορία Μπλούζες και μπλουζάκια μπορούν να υποδεικνύουν ότι η καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης έχει υψηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) από την καμπάνια Αγορών. Ωστόσο, αν φιλτράρετε για καμπάνιες επωνυμίας για το δίκτυο αναζήτησης, η Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) μπορεί να εμφανίζεται πιο παρόμοια μεταξύ των τύπων καμπάνιας. Ελέγξτε ποιες κατηγορίες λιανικής έχουν καλή απόδοση και εξετάστε το ενδεχόμενο να μετατοπίσετε τον προϋπολογισμό προς αυτές τις κατηγορίες. Μπορείτε, επίσης, να διαχωρίσετε αυτά τα προϊόντα στη δική τους καμπάνια, για να ορίσετε διαφορετικό στόχο υποβολής προσφορών. Μεταβείτε στη σελίδα αναφορών του Google Ads, για να ξεκινήσετε με τις αναφορές κατηγορίας λιανικής Δημοσιεύτηκε από τον Thomas Houit, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  22. Ενημερώσεις προϊόντος σχετικά με τις διαφημίσεις ξενοδοχείων για την υποστήριξη του κλάδου κατά την πανδημία COVID-19
    12 Μαΐου 2020
    Καθώς οι συμπεριφορές όσον αφορά τις ταξιδιωτικές αναζητήσεις αλλάζουν, στόχος μας είναι να βοηθήσουμε τους συνεργάτες διαφημίσεων ξενοδοχείων να ελαχιστοποιήσουν τον κίνδυνο, ενώ εξασφαλίζουν μελλοντικές κρατήσεις με υπεύθυνο τρόπο. Εφαρμόζουμε πιλοτικά ένα πρόγραμμα προμηθειών (ανά διαμονή) στο πλαίσιο του οποίου οι συνεργάτες διαφημίσεων ξενοδοχείων πληρώνουν προμήθεια μόνο αν ο ταξιδιώτης διαμείνει στο ξενοδοχείο, ενώ οι προσφορές διαφημίσεων ξενοδοχείων προσαρμόζονται αυτόματα για μεγιστοποίηση της αξίας κράτησης. Αυτό το πρόγραμμα είναι πλέον διαθέσιμο για παγκόσμια συμμετοχή σε όλους τους συνεργάτες διαφημίσεων ξενοδοχείων. Τις επόμενες εβδομάδες, θα κυκλοφορήσει και ένα φίλτρο Δωρεάν ακύρωση για χρήστες που αναζητούν ξενοδοχεία. Με αυτήν την επιλογή, θα επισημαίνονται οι τιμές ξενοδοχείων με δυνατότητα επιστροφής χρημάτων, όταν οι χρήστες αναζητούν ξενοδοχείο για κράτηση. Επιπλέον, διευκολύνουμε τους συνεργάτες ως προς την κοινή χρήση αυτών των πληροφοριών μέσω των πολιτικών ακύρωσης για συνεργάτες παγκοσμίως.  Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαχείριση της παρουσίας του ξενοδοχείου σας στα προϊόντα Google εν μέσω της πανδημίας COVID-19, υπάρχουν ορισμένες νέες Βέλτιστες πρακτικές για ξενοδοχεία σε σχέση με την πανδημία COVID-19. Δημοσιεύτηκε από τον Michael Trauttmansdorff, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων, ταξιδιωτικές διαφημίσεις
    Διαβάστε περισσότερα
  23. Η προθεσμία για την υιοθέτηση της παράλληλης παρακολούθησης για τις καμπάνιες βίντεο παρατάθηκε επ' αόριστον
    28 Απριλίου 2020
    Πρόσφατα παρατείναμε την προθεσμία μετεγκατάστασης για την υιοθέτηση της παράλληλης παρακολούθησης για καμπάνιες βίντεο έως τις 15 Ιουνίου 2020. Δεδομένων των τρεχουσών συνθηκών με βάση τις οποίες οι επιχειρήσεις μπορεί να έχουν άλλες προτεραιότητες, παρατείνουμε την προθεσμία επ' αόριστον, ώστε να έχουν όλοι επιπλέον χρόνο για την πραγματοποίηση αυτής της μετάβασης. Θα λάβετε επαρκή ειδοποίηση σχετικά με τη νέα προθεσμία αργότερα. Αν έχετε ολοκληρώσει ήδη το μεγαλύτερο μέρος των εργασιών που απαιτούνται για την υιοθέτηση της παράλληλης παρακολούθησης, μπορείτε να ολοκληρώσετε τη διαδικασία και να δηλώσετε συμμετοχή. Δημοσιεύτηκε από την Nicky Rettke, διευθύντρια του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, διαφημίσεις βίντεο Google
    Διαβάστε περισσότερα
  24. Παρουσιάζουμε τις διαφημίσεις κλήσεων με προαιρετικό σύνδεσμο ιστοτόπου
    23 Απριλίου 2020
    Η διαχείριση του όγκου κλήσεων μπορεί να αποτελεί πρόκληση, αν η επιχείρησή σας έχει περιορισμένο ωράριο λειτουργίας ή προσωπικό. Για να παρέχετε στους πελάτες σας μεγαλύτερη ευελιξία σχετικά με το πώς επικοινωνούν με την επιχείρησή σας, μπορείτε πλέον να συμπεριλαμβάνετε έναν προαιρετικό σύνδεσμο Επισκεφτείτε τον ιστότοπο με τις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις. Στο πλαίσιο αυτής της ενημέρωση, απλοποιείται και το όνομα από διαφημίσεις μόνο για κλήσεις σε διαφημίσεις κλήσεων. Διαφήμιση κλήσεων με προαιρετικό σύνδεσμο Επισκεφτείτε τον ιστότοπο Ο σύνδεσμος Επισκεφτείτε τον ιστότοπο αναπτύσσει τη διαφήμιση κλήσεων, παρέχοντας μεγαλύτερη ορατότητα στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αν πατήσουν τον σύνδεσμο Επισκεφτείτε τον ιστότοπο στη διαφήμισή σας, οι πελάτες σας θα οδηγηθούν απευθείας στον ιστότοπό σας. Αν πατήσουν την επικεφαλίδα, θα γίνει κλήση. Αν η επιχείρησή σας βασίζεται στις τηλεφωνικές κλήσεις για την εξασφάλιση νέων πωλήσεων, θα λαμβάνετε λιγότερες ακούσιες κλήσεις και περισσότερους δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν τα κριτήρια. Επιπλέον, μπορείτε πλέον να προσελκύετε καταναλωτές που ενδέχεται να τους ενδιαφέρει μόνο να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας και μπορεί να μην έχουν να αλληλεπιδράσει με την επωνυμία σας στο παρελθόν. Για να ξεκινήσετε με τον προαιρετικό σύνδεσμο Επισκεφτείτε τον ιστότοπο, συμπεριλάβετε ένα τελικό URL κατά τη δημιουργία νέων διαφημίσεων κλήσεων. Αν έχετε υπάρχουσες διαφημίσεις κλήσεων, προσθέστε ένα τελικό URL, για να αρχίσετε να επωφελείστε από τον σύνδεσμο ιστοτόπου. Για να μετρήσετε καλύτερα την απόδοση, μην ξεχάσετε να παρακολουθείτε τις τηλεφωνικές κλήσεις από τον ιστότοπό σας. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις κλήσεων στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Mike Russo, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  25. Απαιτείται επαλήθευση ταυτότητας διαφημιζόμενου για τη βελτίωση της διαφάνειας
    23 Απριλίου 2020
    Οι χρήστες θα πρέπει να έχουν τη δυνατότητα να λαμβάνουν εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με τις διαφημίσεις που βλέπουν στο διαδίκτυο. Για αυτόν τον λόγο, αρχίζουμε την επαλήθευση ταυτότητας διαφημιζόμενου, μια πολιτική που απαιτεί από τους διαφημιζόμενους να επαληθεύουν την ταυτότητά τους για τις διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω του Google Ads.  Μόλις εφαρμοστεί, οι χρήστες θα βλέπουν το όνομα και τη χώρα του διαφημιζόμενου που αποκαλύπτονται στην ενότητα  Γιατί αυτή η διαφήμιση;. Αυτό βασίζεται σε υπάρχοντα στοιχεία ελέγχου χρήστη, συμπεριλαμβανομένων των επιλογών για τον αποκλεισμό μιας διαφήμισης ή ενός διαφημιζόμενου και τις Ρυθμίσεις διαφημίσεων. Αυτή η αλλαγή θα αυξήσει την εμπιστοσύνη στο οικοσύστημα διαφημίσεων, παρέχοντας στους χρήστες περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ποιος διαφημίζεται με στόχο αυτούς. Αποτελεί μέρος των συνεχών προσπαθειών μας για αύξηση της διαφάνειας και της παροχής επιλογής και ελέγχου προς τους χρήστες.  Αναμένουμε ότι θα χρειαστούν μερικά χρόνια για να καλύψουμε όλους τους υπάρχοντες διαφημιζόμενους παγκοσμίως. Θα ξεκινήσουμε με την επαλήθευση των διαφημιζόμενων σε φάσεις στις ΗΠΑ και θα συνεχίσουμε την επέκταση παγκοσμίως. Οι διαφημιζόμενοι θα λάβουν ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από εμάς όταν θα είναι ώρα για επαλήθευση της ταυτότητάς τους.  Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαδικασία επαλήθευσης και λάβετε απαντήσεις σε συνήθεις ερωτήσεις. Δημοσιεύτηκε από τον John Canfield, διευθυντή Διαχείρισης προϊόντων, Ακεραιότητα διαφημίσεων
    Διαβάστε περισσότερα
  26. Google Ads Editor v1.3: Υποστήριξη για κοινόχρηστους προϋπολογισμούς, δείκτη βελτιστοποίησης και άλλα
    10 Απριλίου 2020
    Σήμερα, σας παρουσιάζουμε το Google Ads Editor, έκδοση 1.3. Αυτή η έκδοση περιλαμβάνει υποστήριξη για κοινόχρηστους προϋπολογισμούς, δείκτη βελτιστοποίησης και βελτιωμένο πλαίσιο επεξεργασίας. Κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί Το Editor υποστηρίζει πλέον κοινόχρηστους προϋπολογισμούς. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε κοινόχρηστους προϋπολογισμούς από την κοινόχρηστη βιβλιοθήκη σας εντός του Editor. Δείκτης βελτιστοποίησης Ο δείκτης βελτιστοποίησης σάς βοηθά να δίνετε προτεραιότητα στις προτάσεις για τις καμπάνιες σας, ώστε να μπορείτε να βελτιώσετε γρήγορα την απόδοση. Τώρα πια, μπορείτε να αποκτάτε πρόσβαση στις βαθμολογίες σε επίπεδο λογαριασμού και καμπάνιας στο Editor. Εάν επιλέξετε ένα σύνολο καμπανιών και λογαριασμών στην ιεραρχημένη προβολή λογαριασμού1, θα δείτε έναν συνδυασμένο, μέσο σταθμισμένο δείκτη βελτιστοποίησης για την επιλογή σας. Αυτό σας διευκολύνει να ορίσετε την προτεραιότητα των ενεργειών και της κλίμακας εργασίας. Βελτιωμένο πλαίσιο επεξεργασίας Βάσει των σχολίων σας, κάναμε πολλές βελτιώσεις, ώστε να μειώσουμε τον χρόνο που αφιερώνετε στην κύλιση στο πλαίσιο επεξεργασίας. Στην τελευταία κυκλοφορία του Editor, παρουσιάσαμε ένα συμπυκνωμένο πλαίσιο επεξεργασίας που αποκρύπτει ομάδες επαναλαμβανόμενων, κενών πεδίων. Τώρα πια, το πλαίσιο επεξεργασίας θα αποκρύπτει ενότητες που δεν είναι σχετίζονται με την επιλογή σας, όπως στην ενότητα Ρυθμίσεις εφαρμογής στην προβολή Καμπανιών, χωρίς Καμπάνιες εφαρμογών. Επιπλέον, μπορείτε να αλλάξετε το μέγεθος του πλαισίου επεξεργασίας και να το τοποθετήσετε, έτσι ώστε να αναδύεται σε ένα ξεχωριστό παράθυρο. Για να δείτε μια πλήρη λίστα των νέων λειτουργιών της έκδοσης 1.3 του Google Ads Editor, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Πραγματοποιήστε λήψη της πιο πρόσφατης έκδοσης, ανοίγοντας το Google Ads Editor ή πηγαίνοντας στην αρχική σελίδα του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από την Herlen Zoljargal, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads     1. Στο κύριο πλέγμα, μπορείτε να επιλέξετε και να κάνετε δεξί κλικ σε οποιαδήποτε ομάδα καμπανιών ή ομάδων διαφημίσεων, για να τις αντιγράψετε στην ιεραρχημένη προβολή του λογαριασμού.
    Διαβάστε περισσότερα
  27. Google Trends για επαγγελματίες του μάρκετινγκ σε ένα δυναμικό περιβάλλον
    7 Απριλίου 2020
    Όταν η δυναμική της αγοράς αλλάζει ραγδαία, ενδέχεται να αντιμετωπίσετε δυσκολίες στην κατανόηση του πώς εξελίσσονται οι ανάγκες των χρηστών. Το Google Trends σάς επιτρέπει να βλέπετε τα θέματα που αναζητούν (και όσα δεν αναζητούν) οι χρήστες, σχεδόν σε πραγματικό χρόνο. Για παράδειγμα, γνωρίζατε ότι τον Μάρτιο του 2020, ο όρος αναζήτησης "ιδέες για εικονικά πάρτι γενεθλίων" έγινε πολύ δημοφιλής σε λίγες μόλις ημέρες στις ΗΠΑ; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες, για να εξερευνήσετε ποιες είναι οι κορυφαίες επιλογές του κοινού σας και να κατανοήσετε πώς πρέπει να προσαρμόσετε τις καμπάνιες διαφημίσεών σας, ώστε να ανταποκρίνονται στις προσδοκίες του. Κάντε κλικ εδώ, για να δείτε μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Trends, προκειμένου να βρίσκετε τα δεδομένα που χρειάζεστε, ώστε να αντιμετωπίσετε αναταράξεις στη λειτουργία της επιχείρησής σας και να φανείτε χρήσιμοι στους πελάτες σας.
    Διαβάστε περισσότερα
  28. Βρείτε περισσότερα insight μεταξύ λογαριασμών με το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών
    26 Μαρτίου 2020
    Το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών σάς βοηθά να αναλύετε και να συγκεντρώνετε εύκολα τα δεδομένα απόδοσης του Google Ads. Πέρυσι, το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών απέκτησε τη δυνατότητα αναφοράς σε πραγματικό χρόνο για έως και 10 λογαριασμούς ταυτόχρονα. Ωστόσο, αν διαχειρίζεστε περισσότερους από 10 λογαριασμούς, η λήψη αναφορών μπορεί και πάλι να είναι χρονοβόρα. Για να εξοικονομείτε χρόνο και να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις, μπορείτε πλέον να δημιουργείτε αναφορές από 200 λογαριασμούς απευθείας από το πρόγραμμα περιήγησής σας. Έτσι, μπορείτε εύκολα να αναλύετε τα δεδομένα σας σε όλους τους λογαριασμούς σε πραγματικό χρόνο και να προσδιορίζετε μοτίβα μεταξύ λογαριασμών, χωρίς να αποχωρείτε από το Google Ads. Για να αποκτήσετε πρόσβαση στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών, μεταβείτε στην καρτέλα Αναφορές στον λογαριασμό υπευθύνου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία και τη διαχείριση αναφορών εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Jon Diorio, διευθυντή του τμήματος διαχείρισης προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  29. Εξασφάλιση καλύτερων insight δημιουργικού για τις καμπάνιες εφαρμογών με νέες λειτουργίες αναφορών στοιχείων
    23 Μαρτίου 2020
    Η μεταφόρτωση δημιουργικών υψηλής ποιότητας στις καμπάνιες εφαρμογών μπορεί να σας βοηθήσει να προβάλλετε πιο συναφείς διαφημίσεις και να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας σας. Η αναφορά στοιχείων στις καμπάνιες εφαρμογών σάς παρέχει τα δεδομένα που χρειάζεστε για να αξιολογήσετε τα στοιχεία δημιουργικού και να λάβετε ενημερωμένες αποφάσεις βελτιστοποίησης. Θέτουμε σε κυκλοφορία τέσσερις νέες ενημερώσεις αναφορών στοιχείων για καμπάνιες εφαρμογών, για να σας παρέχουμε περισσότερα χρήσιμα, λεπτομερή και πρακτικά insight. Λήψη πιο σαφών οδηγιών σχετικά με τις αξιολογήσεις απόδοσης Οι επεξηγήσεις εργαλείων για τις αξιολογήσεις απόδοσης σάς βοηθούν να κατανοήσετε πώς ορίζουμε τις «χαμηλές», τις «καλές» και τις «καλύτερες» αξιολογήσεις στοιχείων. Κάθε επεξήγηση εργαλείου, η οποία είναι ορατή όταν τοποθετείτε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από μια αξιολόγηση, συνιστά μια ενέργεια που θα πρέπει να ακολουθήσετε για το συγκεκριμένο στοιχείο. Αυτό σας διευκολύνει να διπλασιάσετε τις ιδέες ή τα θέματα που έχουν απήχηση στους χρήστες και να απομακρυνθείτε από εκείνες που δεν έχουν απήχηση. Πιο στενή παρακολούθηση των στοιχείων σας Προσθέτουμε δύο νέες στήλες στην αναφορά στοιχείων σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων: μία για την πηγή των στοιχείων και μία δεύτερη για τον προσανατολισμό. Θα μπορείτε να προσδιορίσετε ποια στοιχεία είναι αυτά που ανεβάσατε κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας εφαρμογών και, δίπλα από τις εικόνες και τα βίντεό σας, θα βλέπετε επίσης τους προσανατολισμούς τους (οριζόντια, κατακόρυφη, τετράγωνο 250x250). Δεδομένου ότι αξιολογούμε στοιχεία μόνο έναντι άλλων στοιχείων με την ίδια πηγή και τον ίδιο προσανατολισμό, η εύρεση αυτών των πληροφοριών με μια ματιά θα σας βοηθήσει να κάνετε πιο εύκολες και συναφείς συγκρίσεις απόδοσης. Αυτές οι ενημερώσεις θα αρχίσουν να διατίθενται σε ενεργές καμπάνιες εφαρμογών μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Παρακολούθηση αλλαγών απόδοσης σε βάθος χρόνου Η απόδοση των στοιχείων των διαφημίσεών σας αλλάζει συνεχώς. Αυτός είναι ο λόγος που θα παρουσιάσουμε σύντομα τα γραφήματα απόδοσης που σας δίνουν δυνατότητα να βλέπετε τις αλλαγές απόδοσης για τα στοιχεία σας με την πάροδο του χρόνου. Θα μπορείτε να επιλέξετε εύρη ημερομηνιών και διάφορες μετρήσεις, βάσει των οποίων θα μπορείτε να αξιολογήσετε την απόδοση. Αν έχετε παρόμοια στοιχεία που έχουν την ίδια αξιολόγηση απόδοσης, μπορείτε να δείτε τις τάσεις απόδοσης στα γραφήματα, για να αποφασίσετε ποια θα διατηρήσετε ή θα αντικαταστήσετε. Προεπισκόπηση των στοιχείων σας Οι προεπισκοπήσεις διαφημίσεων σάς επιτρέπουν να κάνετε προεπισκόπηση του τρόπου εμφάνισης των δημιουργικών στους χρήστες που βλέπουν τις διαφημίσεις σας. Έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να διασφαλίζουν ότι τα στοιχεία σας θα εμφανίζονται σε περιεχόμενο επωνυμίας σε διαφορετικές μορφές καμπάνιας εφαρμογών. Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή προεπισκοπήσεων διαφημίσεων στη στήλη στοιχείων της αναφοράς σας και το εργαλείο προεπισκόπησης διαφημίσεων θα εμφανίσει δείγματα διαφημίσεων που συγκεντρώθηκαν από τα στοιχεία σας, με τον τρόπο που ενδέχεται να εμφανίζονται σε όλες τις κατάλληλες τοποθετήσεις καμπανιών εφαρμογών. Αυτή η λειτουργία, μαζί με τα γραφήματα απόδοσης, θα είναι διαθέσιμη τους επόμενους μήνες. Μπορείτε να βρείτε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την αναφορά στοιχείων στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τη Belinda Langner, ανώτερη υπεύθυνη προϊόντων, Διαφημίσεις εφαρμογών
    Διαβάστε περισσότερα
  30. Ευκολότερες εκ νέου υποβολές και αιτήματα επανεξέτασης ζητημάτων πολιτικής διαφημίσεων
    19 Μαρτίου 2020
    Οι πολιτικές διαφημίσεων υφίστανται, για να προστατεύουν χρήστες, διαφημιζόμενους και εκδότες από κακόβουλους παράγοντες, καθώς και για να διασφαλίζουν ότι προβάλλονται μόνο διαφημίσεις υψηλής ποιότητας σε όλες τις πλατφόρμες. Ωστόσο, κατανοούμε ότι μερικές φορές οι καλοπροαίρετοι διαφημιζόμενοι κάνουν ανθρώπινα λάθη και θέλουμε να δώσουμε σε κάθε επιχείρηση τη δυνατότητα να προβάλει τις διαφημίσεις της όσο το δυνατόν πιο σύντομα. Για αυτό παρουσιάζουμε μια νέα λειτουργία που σας δίνει τη δυνατότητα να υποβάλλετε αιτήματα επανεξέτασης αποφάσεων πολιτικής απευθείας στο Google Ads.  Υποβολή αιτήματος επανεξέτασης αποφάσεων πολιτικής απευθείας από τον λογαριασμό Google Ads  Μέχρι τώρα, η υποβολή αιτήματος επανεξέτασης αποφάσεων πολιτικής χρειαζόταν να γίνει μέσω της ομάδας υποστήριξης. Με αυτήν τη νέα λειτουργία, μπορείτε να υποβάλετε εκ νέου μια διαφήμιση γρήγορα, αφότου επιλυθεί το σχετικό ζήτημα πολιτικής. Εάν ελέγξατε την πολιτική που επηρεάζει τη διαφήμισή σας και πιστεύετε ότι έχουμε κάνει λάθος, μπορείτε επίσης να υποβάλετε αίτημα επανεξέτασης της απόφασης πολιτικής απευθείας στο Google Ads. Και στις δύο περιπτώσεις, το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού πάνω σε μια απορριφθείσα ή περιορισμένη διαφήμιση και να αναζητήσετε τον σύνδεσμο Αίτημα επανεξέτασης, για να δείτε αν πληροίτε τα κριτήρια. Θα μπορείτε να παρακολουθείτε την κατάσταση του αιτήματος επανεξέτασης στο Εργαλείο διαχείρισης πολιτικής, το οποίο είναι επίσης διαθέσιμο, όταν τοποθετείτε τον δείκτη του ποντικιού πάνω σε μια απορριφθείσα ή περιορισμένη διαφήμιση. Δεσμευόμαστε να σας βοηθήσουμε να αποκτήσετε περισσότερες γνώσεις σχετικά με τις πολιτικές μας και να επισπεύσετε την έγκριση των διαφημίσεών σας. Για περισσότερες λεπτομέρειες, ανατρέξτε στο άρθρο του Κέντρου βοήθειας. Σημαντική σημείωση: Αναλαμβάνουμε δράση, προκειμένου να προστατεύσουμε την υγεία των μελών της ομάδας μας κατά τη διάρκεια της εξελισσόμενης κατάστασης με τον COVID-19 και να μειώσουμε την ανάγκη να εισέρχονται άτομα στα γραφεία μας. Ως εκ τούτου, αυτήν τη στιγμή, αντιμετωπίζουμε καθυστερήσεις στον χρόνο επεξεργασίας αιτημάτων επανεξέτασης αποφάσεων περί απόρριψης διαφημίσεων, σε σχέση με το συνηθισμένο. Σας συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία αυτοεξυπηρέτησης που περιγράφονται παραπάνω κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, για να μπορέσετε να πραγματοποιήσετε εκ νέου υποβολή διαφήμισης ή αίτημα επανεξέτασης μιας απόφασης απευθείας μέσα στο Google Ads, χωρίς να επικοινωνήσετε με την υποστήριξη πελατών.  Δημοσιεύτηκε από τον Brett Kline, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  31. Η προθεσμία παρατάθηκε για την υιοθέτηση παράλληλης παρακολούθησης για καμπάνιες βίντεο
    12 Μαρτίου 2020
    Η προθεσμία για την υιοθέτηση παράλληλης παρακολούθησης για τις καμπάνιες βίντεο παρατάθηκε έως τις 15 Ιουνίου 2020. Δεδομένων των πρόσφατων παγκόσμιων γεγονότων, θελήσαμε να δώσουμε σε όλους επιπλέον χρόνο για να πραγματοποιήσουν αυτήν τη μετάβαση. Αν έχετε ολοκληρώσει ήδη το μεγαλύτερο μέρος των εργασιών που απαιτούνται για την υιοθέτηση της παράλληλης παρακολούθησης, μπορείτε να ολοκληρώσετε τη διαδικασία και να δηλώσετε συμμετοχή. Ωστόσο, αυτό το βήμα δεν θα είναι υποχρεωτικό έως τις 15 Ιουνίου 2020. Θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε την κατάσταση και θα προσαρμόσουμε αυτήν την ημερομηνία, αν είναι απαραίτητο. Δημοσιεύτηκε από τη Nicky Rettke, Διευθύντρια του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, διαφημίσεις βίντεο Google
    Διαβάστε περισσότερα
  32. Νέα εμφάνιση για τις αναφορές απόδοσης στο Google Ads
    5 Μαρτίου 2020
    Η Απόδοση στο Google Ads (γνωστή παλαιότερα ως Απόδοση αναζήτησης) σας παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις διαδρομές που οδηγούν τους χρήστες σε μετατροπές για την επιχείρησή σας. Κάθε επιχείρηση είναι διαφορετική. Επομένως, οι αναφορές καλύπτουν ένα σύνολο insight, από τις πιο συνήθεις ακολουθίες αλληλεπιδράσεων με διαφημίσεις που οδηγούν σε μετατροπή έως το πόη πίστωση αντιστοιχίζεται σε κάθε αλληλεπίδραση κατά την πορεία. Για να σας διευκολύνουμε να ανακαλύψετε insight από εδώ και στο εξής, παρουσιάζουμε μια νέα εμπειρία στο Google Ads η οποία προσφέρει ένα απλοποιημένο και εύχρηστο σύνολο αναφορών απόδοσης. Δείτε τα πιο σημαντικά insight πιο γρήγορα Η νέα εμπειρία μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε γρήγορα πώς οι πελάτες αλληλεπιδρούν με το μάρκετινγκ που προσφέρετε καθ' όλη τη διάρκεια του κύκλου αγοράς. Έτσι, μπορείτε πιο εύκολα να προβείτε σε ενέργειες στις περιοχές που εξασφαλίζουν αποτελέσματα. Έχουμε συνδυάσει ορισμένες αναφορές και έχουμε καταργήσει μερικές άλλες, για να σας βοηθήσουμε να έχετε τα πιο σημαντικά insight πιο γρήγορα. Από σήμερα, οι διαθέσιμες αναφορές απόδοσης στο Google Ads περιλαμβάνουν τα εξής: Επισκόπηση Δημοφιλέστερες διαδρομές Μετρήσεις διαδρομής Υποβοηθούμενες μετατροπές Σύγκριση μοντέλων Παραδείγματα καρτών στην ανανεωμένη σελίδα επισκόπησης Η ανανεωμένη σελίδα επισκόπησης σάς βοηθά να οπτικοποιήσετε καλύτερα τις διαδρομές των πελατών έως τη μετατροπή. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε το ποσοστό των πελατών που πραγματοποίησαν μετατροπή μετά από πολλά κλικ στις διαφημίσεις σας. Επίσης, θα μπορείτε να δείτε και το ποσοστό πελατών που αλληλεπίδρασαν με τις διαφημίσεις σας σε κάθε συσκευή, καθώς και ποιοι αλληλεπίδρασαν με πάνω από μία συσκευές. Συγκρίνετε διαφορετικά μοντέλα απόδοσης με την αναφορά σύγκρισης μοντέλων Με τη σύγκριση μοντέλων μπορείτε να συγκρίνετε το κόστος ανά μετατροπή και τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης για διαφορετικά μοντέλα απόδοσης, όπως απόδοση τελευταίου κλικ, απόδοση βάσει κανόνων και απόδοση βάσει δεδομένων. Μπορείτε να βρείτε τις αναφορές απόδοσης στο Google Ads κάνοντας κλικ στο εικονίδιο εργαλείων επάνω δεξιά. Στη συνέχεια, στην ενότητα Μέτρηση, επιλέξτε Απόδοση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές απόδοσης και τα μοντέλα απόδοσης. Δημοσιεύτηκε από τον Charles Huyi, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  33. Κάντε περισσότερα εν κινήσει με νέες λειτουργίες στην εφαρμογή Google Ads για κινητά
    3 Μαρτίου 2020
    Η εφαρμογή Google Ads για κινητά σάς βοηθά να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας σε πραγματικό χρόνο, να βλέπετε προτάσεις με υψηλό αντίκτυπο και να προβαίνετε σε γρήγορες ενέργειες, προκειμένου να βελτιώσετε την απόδοση. Τους τελευταίους μήνες, κάναμε αρκετές βελτιώσεις στην εφαρμογή, ανταποκρινόμενοι στα σχόλιά σας. Αυτός είναι και ο λόγος που, ξεκινώντας από σήμερα, παρουσιάζουμε νέες λειτουργίες δείκτη βελτιστοποίησης και Λειτουργία χαμηλού φωτισμού στην εφαρμογή. Δώστε προτεραιότητα στις κορυφαίες προτάσεις πιο γρήγορα Ο δείκτης βελτιστοποίησης σάς βοηθά να δίνετε προτεραιότητα σε προτάσεις για τις καμπάνιες σας, διευκολύνοντας τη γρήγορη βελτίωση της απόδοσης μέσα από την εφαρμογή. Για να μπορείτε να βρίσκετε τις πιο σημαντικές προτάσεις ακόμα πιο εύκολα, μπορείτε πλέον να βλέπετε τον δείκτη βελτιστοποίησης του λογαριασμού και της καμπάνιας σας στην οθόνη επισκόπησης λογαριασμού. Οι καμπάνιες που έχουν προτάσεις με τον υψηλότερο δυνατό αντίκτυπο παρατίθενται πρώτες, ώστε να μπορέσετε να δώσετε προτεραιότητα σε ενέργειες που θα αυξήσουν την απόδοση. Λάβετε ειδοποίηση, όταν αλλάζει ο δείκτης βελτιστοποίησης Για να σας βοηθήσουμε να παρακολουθείτε τις νέες προτάσεις, θα λαμβάνετε ειδοποιήσεις σε πραγματικό χρόνο, όταν αλλάζει ο δείκτης βελτιστοποίησης. Πατήστε στην ειδοποίηση, για να ανοίξετε τη σελίδα Προτάσεις, όπου μπορείτε να προβείτε σε ενέργειες, προκειμένου να αυξήσετε τον δείκτη και να βελτιώσετε την απόδοση. Για να λαμβάνετε αυτές τις ειδοποιήσεις, επιλέξτε να συμμετέχετε στη σελίδα Ρυθμίσεις της εφαρμογής. Εργαστείτε άνετα με τη Λειτουργία χαμηλού φωτισμού Η Λειτουργία χαμηλού φωτισμού σχεδιάστηκε με στόχο την οπτική σας άνεση. Είτε βρίσκεστε σε συνθήκες χαμηλού φωτισμού είτε προτιμάτε πιο σκούρα χρώματα φόντου στο τηλέφωνό σας, μπορείτε πλέον να χρησιμοποιείτε τη Λειτουργία χαμηλού φωτισμού στην εφαρμογή Google Ads για κινητά. Αν έχετε ήδη ενεργοποιήσει τη Λειτουργία χαμηλού φωτισμού στις ρυθμίσεις του τηλεφώνου σας, θα δείτε αυτόματα τη Λειτουργία χαμηλού φωτισμού στην εφαρμογή. Μπορείτε επίσης να ενεργοποιήσετε τη Λειτουργία χαμηλού φωτισμού στη σελίδα Ρυθμίσεις της εφαρμογής. Η Diesel.ie, μία από τις κορυφαίες επωνυμίες μόδας και ειδών ένδυσης στην Ιρλανδία, χρησιμοποίησε τον δείκτη βελτιστοποίησης στην εφαρμογή Google Ads για κινητά, για να δώσει προτεραιότητα σε προτάσεις, να τις εξετάσει και να τις εφαρμόσει, μέσω των κινητών τηλεφώνων της. Ως εκ τούτου, η εταιρεία κατάφερε να προωθήσει αποτελεσματικότερα τα προϊόντα και τις προσφορές της, αυξάνοντας την επισκεψιμότητά της κατά τριάντα φορές σε ετήσια βάση. Η AGY47, μια κορυφαία εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, χρησιμοποίησε την εφαρμογή Google Ads για κινητά, προκειμένου να ελέγξει την απόδοση, να κάνει βελτιώσεις με τον δείκτη βελτιστοποίησης και να διατηρήσει οργανωμένο τον λογαριασμό της εν κινήσει, εξοικονομώντας έτσι τουλάχιστον 2 ώρες την εβδομάδα ανά λογαριασμό. Για να δείτε τον δείκτη βελτιστοποίησης και τη Λειτουργία χαμηλού φωτισμού σε κινητό, κατεβάστε την εφαρμογή του Google Ads για κινητά Android (αξιολόγηση 4,5/5 αστεριών) ή iOS (αξιολόγηση 4,5/5 αστεριών). Χρησιμοποιήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, για να αξιοποιήσετε στο μέγιστο τον λογαριασμό σας μέσω της εφαρμογής του Google Ads για κινητά. Δημοσιεύτηκε από τον Ryan Beauchamp, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  34. Εύκολη κοινή χρήση λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ με τον λογαριασμό υπευθύνου και με τους δευτερεύοντες λογαριασμούς
    11 Δεκεμβρίου 2019
    Είτε ο στόχος σας είναι να αυξήσετε τις πωλήσεις είτε να εξασφαλίσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, το επαναληπτικό μάρκετινγκ σε χρήστες που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με τον ιστότοπό σας μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Με τον λογαριασμό υπευθύνου, μπορείτε να μοιράζεστε λίστες κοινού μεταξύ λογαριασμών. Χρειάζονται, όμως, πολλά βήματα για τη ρύθμισή του. Για να διευκολύνετε τη γρήγορη κοινή χρήση των λιστών κοινού, μπορείτε να ενεργοποιήσετε πλέον τη συνεχή κοινή χρήση κοινού στους λογαριασμούς υπευθύνου. Αν επιλέξετε να συμμετέχετε, οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ που δημιουργείτε στον λογαριασμό υπευθύνου θα κοινοποιούνται σε όλους τους υπάρχοντες και μελλοντικούς σας δευτερεύοντες λογαριασμούς. Αυτοί οι λογαριασμοί υπευθύνου μπορούν να λαμβάνουν λίστες από πολλούς λογαριασμούς υπευθύνου, ενώ μπορείτε να εξακολουθείτε να έχετε τον έλεγχο όσον αφορά ποιες λίστες είναι ενεργές. Τους επόμενους μήνες, θα έχετε επίσης την επιλογή να μοιράζεστε λίστες που δημιουργούνται στους δευτερεύοντες λογαριασμούς σας με τον λογαριασμό υπευθύνου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συνεχή κοινή χρήση κοινού στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Pulkit Khurana, μηχανικό λογισμικού, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  35. Σας διευκολύνουμε να δείτε τον τρόπο με τον οποίο οι αλλαγές στις καμπάνιες επηρεάζουν την απόδοση των διαφημίσεων στο Google Ads
    12 Φεβρουαρίου 2020
    Στο παρελθόν, δεν ήταν εύκολο να ελέγξετε την αναφορά ιστορικού αλλαγών και τα δεδομένα αναφορών, προκειμένου να κατανοήσετε τις αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας σας. Για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών στην καμπάνια σας, μπορείτε πλέον να βλέπετε τις αλλαγές που επισημάνθηκαν στα γραφήματα απόδοσης. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι παρατηρείτε μια πτώση στις μετατροπές για μία από τις ενεργές καμπάνιες σας. Με την αναφορά ιστορικού αλλαγών, μπορείτε πλέον να τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από τους δείκτες στο γράφημα απόδοσης, για να δείτε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις αλλαγές που κάνατε σε μια καθορισμένη περίοδο. Αν κάνετε κλικ στους συνδέσμους στις κάρτες πληροφοριών, θα φιλτράρετε τους πίνακες του ιστορικού αλλαγών, για να επισημάνετε πρόσθετες πληροφορίες. Θα παρατηρήσετε ότι κάτω από το γράφημα απόδοσης έχουμε επισημάνει επίσης τη λίστα κοινού, το στόχο βελτιστοποίησης και το στοιχείο (μόνο για Καμπάνιες εφαρμογών), για να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε καλύτερα τον τύπο της αλλαγής που θα διερευνηθεί. Δημοσιεύτηκε από την Duo Wu, υπεύθυνη προϊόντων, Διαφημίσεις εφαρμογών
    Διαβάστε περισσότερα
  36. Όλες οι καμπάνιες του Google Ads Θα χρησιμοποιούν πλέον τη βελτιωμένη κανονική προβολή
    29 Ιανουαρίου 2020
    Η μέθοδος προβολής διαφημίσεων που επιλέγετε καθορίζει το πόσο διαρκεί μέσα στην ημέρα ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας. Πέρυσι, ανακοινώσαμε ότι η κανονική προβολή θα ήταν η μόνη μέθοδος προβολής για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες Αγορών και τους κοινόχρηστους προϋπολογισμούς. Η κανονική προβολή λαμβάνει υπόψη την αναμενόμενη απόδοση διαφημίσεων στη διάρκεια της ημέρας, καθιστώντας τη πιο αποτελεσματική όσον αφορά τη μεγιστοποίηση της απόδοσης στο πλαίσιο του ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Εξακολουθούμε να ενημερώνουμε τις επιλογές προβολής διαφημίσεων, για να σας βοηθήσουμε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση στο πλαίσιο του ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Για αυτόν τον λόγο από τον Απρίλιο του 2020, η κανονική προβολή θα είναι η μόνη μέθοδος προβολής διαφημίσεων για καμπάνιες δικτύου προβολής, καμπάνιες εφαρμογών και Καμπάνιες ξενοδοχείου. Η ταχεία προβολή δεν θα διατίθεται πλέον. Όλες οι υπάρχουσες καμπάνιες δικτύου προβολής, οι καμπάνιες βίντεο, οι καμπάνιες εφαρμογών και οι Καμπάνιες ξενοδοχείου που χρησιμοποιούν την ταχεία προβολή θα μεταφερθούν αυτόματα στην κανονική προβολή από τον Μάιο του 2020 και έπειτα. Για να διαχειριστείτε τον τρόπο με τον οποίο προβάλλονται οι διαφημίσεις στη διάρκεια της ημέρας, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε τον προγραμματισμό διαφημίσεων για να αυξήσετε ή να μειώσετε τις προσφορές. Αν ο στόχος σας είναι να μεγιστοποιήσετε την απόδοση, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, Μεγιστοποίηση μετατροπών, ή Μεγιστοποίηση κλικ, ώστε η καμπάνια σας να μην υπερβαίνει τον ημερήσιο προϋπολογισμό. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την κανονική προβολή στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Ramil Sobti, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  37. Αυτοματοποίηση εισαγωγής μετατροπών του Google Ads με το Zapier
    23 Ιανουαρίου 2020
    Όταν προσπαθείτε να εξασφαλίσετε δυνητικούς πελάτες για την επιχείρησή σας, η βελτιστοποίηση καμπανιών με στόχο την ποιότητα των δυνητικών πελατών μπορεί να αποτελέσει πρόκληση. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα δεδομένα μετατροπων μπορεί να αποτυπώνονται σε συστήματα διαχείρισης πελατειακών σχέσεων (CRM) εκτός σύνδεσης. Με την παρακολούθηση μετατροπών εκτός σύνδεσης, έχετε τη δυνατότητα να εισαγάγετε αυτές τις μετατροπές απευθείας στο Google Ads, εξασφαλίζοντας έτσι μια καλύτερη οπτική όσον αφορά το πώς συνδυάζονται οι προσφορές, η στόχευση και το δημιουργικό με στόχο την απόδοση. Επιπλέον, είναι πιο εύκολο για εσάς να χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, καθώς αυτά τα δεδομένα μετατροπής που εισάγονται παρέχουν πιο αξιόπιστο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης για τα μοντέλα υποβολής προσφορών. Ωστόσο, η εξαγωγή αυτών των δεδομένων από ένα σύστημα CRM και η εισαγωγή τους στο Google Ads μπορεί να είναι δύσκολη, ιδιαίτερα αν έχετε περιορισμένους τεχνικούς πόρους. Για αυτόν τον λόγο, συνεργαστήκαμε με τη Zapier και βοηθήσαμε την εταιρεία να αναπτύξει την ενσωμάτωσή της με το Google Ads. Η λύση αυτοματισμού της Zapier θα σας διευκολύνει, ώστε να αναγνωρίζετε και να εξαγάγετε συμβάντα μετατροπών με βάση CRM, να μορφοποιείτε τα δεδομένα και να τα ανεβάζετε απευθείας στο Google Ads. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών εκτός σύνδεσης στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Κατεβάστε αυτόν τον οδηγό, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την ενσωμάτωση του Zapier. Δημοσιεύτηκε από τον Jon Diorio, διευθυντή του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  38. Η παράλληλη παρακολούθηση για καμπάνιες βίντεο είναι πλέον διαθέσιμη
    14 Ιανουαρίου 2020
    Η ταχύτητα του ιστοτόπου για κινητά είναι πλέον πιο σημαντική από ποτέ. Μάλιστα, οι διαφημιζόμενοι στον τομέα των λιανικών πωλήσεων διαπίστωσαν ότι καθυστέρηση ενός δευτερολέπτου στον χρόνο φόρτωσης σε κινητές συσκευές μπορεί να επηρεάσει τα ποσοστά μετατροπών κατά έως και 20%.1 Η παράλληλη παρακολούθηση βοηθά την ταχύτητα ιστοτόπου για κινητά, κατευθύνοντας τους χρήστες απευθείας στη σελίδα προορισμού, ενώ η μέτρηση λαμβάνει χώρα στο παρασκήνιο. Κατά μέσο όρο, διαπιστώσαμε ότι οι διαφημιζόμενοι που υιοθετούν την παράλληλη παρακολούθησης έχουν μειώσει τον χρόνο φόρτωσης σελίδων κατά έως και 5 δευτερόλεπτα.2 Η παράλληλη παρακολούθηση είναι πλέον διαθέσιμη για καμπάνιες βίντεο, ενώ θα γίνει υποχρεωτική για όλες τις καμπάνιες βίντεο από τις 31 Μαρτίου 2020 και έπειτα (όπως συμβαίνει ήδη για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες Αγορών και τις καμπάνιες δικτύου προβολής). Αν συνεργάζεστε με κάποιον πάροχο μέτρησης κλικ, απευθυνθείτε σε αυτόν το συντομότερο δυνατόν, για να διασφαλιστεί ότι δεν θα διαταραχθεί το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε. Αν θέλετε να πραγματοποιήσετε αλλαγές στα URL διαφημίσεων, οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να ελεγχθούν. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την παράλληλη παρακολούθηση και πώς μπορείτε να συμμετέχετε για τις καμπάνιες βίντεο, κάντε κλικ εδώ.     1. SOASTA,The State of Online Retail Performance, U.S., Απρίλιος 2017. 2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Σεπτέμβριος 2018
    Διαβάστε περισσότερα
  39. Κατανοήστε πώς οι αλλαγές προϋπολογισμού και στόχου μπορεί να επηρεάσουν την Έξυπνη υποβολή προσφορών
    13 Ιανουαρίου 2020
    Με τους προσομοιωτές, μπορείτε να κατανοείτε την απόδοση που θα μπορούσατε να έχετε σε διάφορα επίπεδα προσφορών. Μέχρι σήμερα, αυτές οι προσομοιώσεις ήταν διαθέσιμες μόνο για καμπάνιες που χρησιμοποιούσαν τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών ή το CPA-στόχο. Για να μπορείτε να λαμβάνετε περισσότερα insights για περισσότερους τύπους καμπανιών ευκολότερα, προσθέτουμε την υποστήριξη προσομοιωτών για τους προϋπολογισμούς και τη στρατηγική προσφοράς Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Βρείτε τον κατάλληλο Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), για να επιτύχετε τους στόχους σας Ο προσομοιωτής Στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) δείχνει τη σχέση μεταξύ ενός Στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και των βασικών σας μετρήσεων. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι σας ενδιαφέρει να δείτε πώς ένας υψηλότερος στόχος θα επηρέαζε την απόδοσή σας. Με τη χρήση δεδομένων από τις δημοπρασίες στις οποίες συμμετείχατε τις τελευταίες 7 ημέρες, αυτό το εργαλείο θα εμφανίσει τι θα γινόταν, υποθέτοντας ότι όλα τα υπόλοιπα στοιχεία (π.χ. οι διαφημίσεις σας, οι σελίδες προορισμού, οι διαφημίσεις των ανταγωνιστών, οι προσφορές των ανταγωνιστών κ.λπ.) θα παρέμεναν ίδια. Βρείτε τον ιδανικό προϋπολογισμό, για να βελτιστοποιήσετε την απόδοση Σε ορισμένες περιπτώσεις, ίσως χρειαστεί να ενημερώσετε τους προϋπολογισμούς για καμπάνιες που χρησιμοποιούν τη στρατηγική Μεγιστοποίηση κλικ ή Μεγιστοποίηση μετατροπών. Ο προσομοιωτής προϋπολογισμού θα δείξει πώς αυτές οι αλλαγές θα μπορούσαν να έχουν επηρεάσει την απόδοσή σας. Έτσι, μπορείτε εύκολα να βρίσκετε τον ιδανικό τρόπο κατανομής του προϋπολογισμού μεταξύ των καμπανιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους προσομοιωτές στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  40. Κατανοήστε αλλαγές στην απόδοση, χάρη στις επεξηγήσεις
    5 Δεκεμβρίου 2019
    Κατά τη βελτιστοποίηση μιας καμπάνιας, είναι πολύ σημαντικό να κατανοείτε τους λόγους που οδηγούν σε αλλαγές στην απόδοση. Ωστόσο, η διάγνωση αναφορικά με τους λόγους διακύμανσης των μετρήσεών σας μπορεί να αποδειχτεί χρονοβόρα διαδικασία. Προκειμένου να κατανοείτε ταχύτερα ορισμένες αλλαγές στην απόδοση των καμπανιών και των ομάδων διαφημίσεων, μπορείτε πλέον να ζητάτε επεξηγήσεις. Με τις επεξηγήσεις μπορείτε να βλέπετε τους πιθανότερους λόγους που οδηγούν σε αλλαγές στις εμφανίσεις, τα κλικ και το κόστος, κάνοντας απλώς κλικ σε ένα κουμπί. Έτσι, έχετε τη δυνατότητα να αφιερώνετε περισσότερο χρόνο στη βελτιστοποίηση παρά στη διερεύνηση ζητημάτων απόδοσης. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι παρατηρείτε μια μεγάλη εβδομαδιαία μείωση στον αριθμό των εμφανίσεων για μία από τις καμπάνιες σας. Αντί να μελετήσετε πολλές αναφορές για να δείτε τι συνέβη, μπορείτε απλώς να κάνετε κλικ στο κουμπί Προβολή επεξηγήσεων στους πίνακες καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων, ενώ είναι ενεργή η λειτουργία σύγκρισης χρόνου. Πριν ξεκινήσετε με τις επεξηγήσεις, λάβετε υπόψη τα εξής: Οι επεξηγήσεις δεν διατίθενται προς το παρόν για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης στις οποίες χρησιμοποιείται αυτόματο CPC ή ECPC. Με τις επεξηγήσεις συγκρίνονται δύο χρονικές περίοδοι (εντός των τελευταίων 90 ημερών), οι οποίες έχουν ίδια διάρκεια. Οι επεξηγήσεις μπορούν να εμφανίζονται μόνο για καμπάνιες με σημαντικές αλλαγές στην απόδοση. Οι επεξηγήσεις βρίσκονται προς το παρόν σε έκδοση beta, ενώ το εύρος της συγκεκριμένης λειτουργίας αναμένεται να επεκταθεί τους επόμενους μήνες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επεξηγήσεις στο Κέντρο βοήθειας Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Pallavi Naresh, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  41. Ο δείκτης βελτιστοποίησης περιλαμβάνει πλέον τις καμπάνιες δικτύου προβολής
    4 Δεκεμβρίου 2019
    Ο δείκτης βελτιστοποίησης και οι προτάσεις σάς βοηθούν να δίνετε προτεραιότητα στις ενέργειες με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο, με σκοπό τη βελτίωση της απόδοσης του λογαριασμού σας. Συγκεκριμένα, οι διαφημιζόμενοι που αύξησαν κατά 10 μονάδες τον δείκτη βελτιστοποίησης σε επίπεδο λογαριασμού παρατήρησαν μέση αύξηση 10% στις μετατροπές.1 Τον Αύγουστο επεκτείναμε τον δείκτη, ώστε να σας βοηθήσουμε να δίνετε προτεραιότητα στις προτάσεις για τις καμπάνιες Αγορών. Από σήμερα, ο δείκτης βελτιστοποίησης περιλαμβάνει και τις καμπάνιες δικτύου προβολής. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δείτε τον δείκτη και να ενεργήσετε όσον αφορά τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες Αγορών και τις καμπάνιες δικτύου προβολής.  Όπως συμβαίνει και στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και στις καμπάνιες Αγορών, έτσι και για τις καμπάνιες δικτύου προβολής, ο δείκτης βελτιστοποίησης κυμαίνεται από 0% έως 100%, με το 100% να σημαίνει ότι οι καμπάνιες σας έχουν ρυθμιστεί για μέγιστη απόδοση. Θα βλέπετε ξεχωριστούς δείκτες για το Δίκτυο αναζήτησης, τις Αγορές και το Δίκτυο προβολής σε επίπεδο καμπάνιας και έναν συνδυασμένο δείκτη σε επίπεδο λογαριασμού. Προσθέσαμε, επίσης, μοναδικές προτάσεις μόνο για το Δίκτυο προβολής, όπως τη δημιουργία Έξυπνων καμπανιών δικτύου προβολής, τη χρήση επέκτασης στόχευσης και την προσθήκη αποκριτικών διαφημίσεων προβολής. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μεγιστοποίηση του δείκτη βελτιστοποίησης, ανατρέξτε στον οδηγό βέλτιστων πρακτικών. Δημοσιεύτηκε από τον Ryan Beauchamp, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads    1Εσωτερικά δεδομένα της Google. Μόνο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
    Διαβάστε περισσότερα
  42. Νέες δυνατότητες στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών: δημιουργία πολλών σχεδίων και κοινή χρήση σχεδίων
    2 Δεκεμβρίου 2019
    Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών αποτελεί ένα χρήσιμο εργαλείο, με το οποίο μπορείτε να αναζητάτε νέες λέξεις-κλειδιά, καθώς και να λαμβάνετε μετρήσεις ιστορικού και προβλέψεις για τη μελλοντική απόδοση. Ωστόσο, έως τώρα δεν ήταν πάντα εύκολο να μοιραστείτε τα νέα σχέδια λέξεων-κλειδιών με όλους τους χρήστες που έπρεπε να τα δουν. Για αυτόν τον λόγο, μπορείτε πλέον να δημιουργείτε, να αποθηκεύετε και να μοιράζεστε σχέδια απευθείας από το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών. Ας υποθέσουμε ότι δραστηριοποιείστε στη λιανική πώληση αθλητικών ειδών και σκοπεύετε να κυκλοφορήσετε τρεις νέες σειρές προϊόντων: παπούτσια για τρέξιμο, αθλητικά ρούχα και αξεσουάρ γυμναστηρίου. Στο παρελθόν, προκειμένου να μοιραστείτε τα σχέδια λέξεων-κλειδιών, έπρεπε να τα δημιουργήσετε, να τα κατεβάσετε και να τα στείλετε μεμονωμένα μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Πλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε ξεχωριστά σχέδια για κάθε σειρά προϊόντων και να τα μοιραστείτε απευθείας με χρήστες για να λάβετε τα σχόλιά τους, χωρίς να χρειαστεί να αποχωρήσετε από το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών στο Κέντρο βοήθειας Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Colin Jackson, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  43. Λάβετε περισσότερα insights σχετικά με τη στρατηγική προσφοράς, αξιοποιώντας κορυφαία χαρακτηριστικά ταυτοποίησης
    21 Νοεμβρίου 2019
    Με την Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορείτε να αυξήσετε την απόδοση της στρατηγικής σας, εξοικονομώντας παράλληλα χρόνο. Προκειμένου να εξασφαλίζετε μεγαλύτερη διαφάνεια σε ό,τι αφορά τους παράγοντες που επηρεάζουν την απόδοση και να έχετε στη διάθεσή σας insights τα οποία μπορούν να εμπλουτίσουν την ευρύτερη στρατηγική μάρκετινγκ, μπορείτε πλέον να βλέπετε κάποια από τα κορυφαία χαρακτηριστικά ταυτοποίησης υποβολής προσφορών στην αναφορά στρατηγικής προσφοράς. Για να ξεκινήσετε, θα μπορείτε να βλέπετε αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για καμπάνιες στις οποίες χρησιμοποιούνται ο CPA-στόχος και η Μεγιστοποίηση μετατροπών στην Αναζήτηση. Σε μεταγενέστερη ημερομηνία θα διατεθεί υποστήριξη για τον Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και τη Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής. Στα κορυφαία χαρακτηριστικά ταυτοποίησης περιλαμβάνονται ενδεικτικά τα εξής: τύπος συσκευής τοποθεσία ημέρα της εβδομάδας ώρα της ημέρας λέξεις-κλειδιά. Η αναφορά μπορεί επίσης να περιλαμβάνει συνδυασμούς διαφορετικών χαρακτηριστικών ταυτοποίησης. Για παράδειγμα, ίσως διαπιστώσετε ότι είναι πιθανότερο να εξασφαλίσετε μετατροπές από χρήστες που αναζητούν τη λέξη-κλειδί [επιχείρηση] στα Σπάτα Αττικής το σαββατοκύριακο. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές στρατηγικής προσφοράς και τα κορυφαία χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
    Διαβάστε περισσότερα
  44. Τα banner τύπου masthead του YouTube είναι πλέον διαθέσιμα σε οθόνες τηλεόρασης
    21 Νοεμβρίου 2019
    Φέτος τον Σεπτέμβριο εν όψει της Εβδομάδας διαφήμισης στην Νέα Υόρκη, ανακοινώσαμε το ανοικτό beta για τα banner τύπου masthead του YouTube σε οθόνες τηλεόρασης. Μετά από επιτυχημένες δοκιμαστικές καμπάνιες σε επιλεγμένες αγορές, τα banner τύπου masthead του YouTube είναι πλέον διαθέσιμα παγκοσμίως σε οθόνες τηλεόρασης για όλους τους διαφημιζόμενους και μπορούν να αγοραστούν βάσει CPM. Μπορούν να αγοραστούν στο πλαίσιο μιας απρόσκοπτης επιλογής για όλες τις οθόνες και προβάλλονται σε κινητά, υπολογιστές και οθόνες τηλεόρασης. Μπορούν, επίσης, να αγοραστούν στο πλαίσιο μιας επιλογής για μία οθόνη και προβάλλονται μόνο σε οθόνες τηλεόρασης. Τον προηγούμενο μήνα η FOX δοκίμασε τα banner τύπου masthead σε οθόνες τηλεόρασης στο πλαίσιο της στρατηγικής της για αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επιτυχημένης εκπομπής The Masked Singer. Η Natalie Park, αντιπρόεδρος μέσων της FOX δήλωσε: "Αυτό το πρωτοποριακό εγχείρημα προσεγγίζει τους θεατές στον χώρο τους, την ώρα που βλέπουν τηλεόραση και με την κλίμακα του YouTube, αποτελεί την τέλεια συνεργασία και έναν φανταστικό τρόπο προώθησης της νούμερο 1 εκπομπής μας". Η πλούσια ηχητική και οπτική εμπειρία των banner τύπου masthead του YouTube σε οθόνες τηλεόρασης, σε συνδυασμό με την τοποθέτηση στο σπίτι του χρήστη σημαίνει ότι οι δυνατότητες αύξησης της αναγνωρισιμότητας είναι μεγαλύτερες από ποτέ. Δείτε σε προεπισκόπηση το banner τύπου masthead με τα βίντεο και τις εξατομικεύσεις εδώ. Επικοινωνήστε με την ομάδα πωλήσεων της Google για περισσότερες λεπτομέρειες. Δημοσιεύτηκε από τον Anish Kattukaran, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις YouTube
    Διαβάστε περισσότερα
  45. Google Ads Editor, έκδοση 1.2: Νέοι τύποι καμπάνιας και λειτουργίες μεταξύ λογαριασμών
    7 Νοεμβρίου 2019
    Σήμερα, σας παρουσιάζουμε το Google Ads Editor, έκδοση 1.2. Αυτή είναι η πιο πρόσφατη έκδοση που περιλαμβάνει υποστήριξη για νέους τύπους καμπάνιας και ενημερώσεις για διαχείριση πολλών λογαριασμών. Υποστήριξη νέων τύπων καμπάνιας Το Editor υποστηρίζει πλέον τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση και τις καμπάνιες Discovery1. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε πλέον να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε αυτούς τους νέους τύπους καμπάνιας σε κλίμακα εντός του Editor. Κοινόχρηστες λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών Οι λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών σάς βοηθούν να διασφαλίζετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται όταν δεν θέλετε. Πλέον, είναι πιο εύκολο από ποτέ να μοιράζεστε τις λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών μεταξύ λογαριασμών, εφαρμόζοντάς τες στην Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη εντός του Editor. Σφάλματα με δυνατότητα αναζήτησης Όταν βλέπετε ένα στοιχείο που έχει επισημανθεί με συγκεκριμένο σφάλμα στο Editor, μπορεί να είναι χρονοβόρα η διαδικασία διερεύνησης σε όλα τα μέρη όπου εμφανίστηκε το σφάλμα. Για να εντοπίσετε και να διορθώσετε πιο γρήγορα αυτά τα σφάλματα, μπορείτε πλέον να τα αναζητάτε μεταξύ καμπανιών και λογαριασμών. Συμπυκνωμένο πλαίσιο επεξεργασίας Όταν έχετε ομάδες επαναλαμβανόμενων, κενών πεδίων, όπως αναγνωριστικά βίντεο ή προσαρμοσμένες παραμέτρους, μπορεί να είναι χρονοβόρο το να μεταβαίνετε με κύλιση σε όλα αυτά. Για να εξοικονομήσετε χρόνο και να μπορείτε να βρίσκετε πιο εύκολα τα πεδία που αναζητάτε, τα κενά πεδία θα αποκρύπτονται πλέον στο πλαίσιο επεξεργασίας. Διαθέτετε, επίσης, την επιλογή να εμφανίζετε αυτά τα πεδία όταν χρειάζεται. Για να δείτε μια πλήρη λίστα των νέων λειτουργιών της έκδοσης 1.2 του Google Ads Editor, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Ανοίξτε το Google Ads Editor ή επισκεφτείτε την αρχική σελίδα του Google Ads, για να κατεβάσετε την πιο πρόσφατη έκδοση. Δημοσιεύτηκε από τη Herlen Zoljargal, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads     1. Η έκδοση 1.2 του Editor δεν υποστηρίζει ακόμη το καρουζέλ εικόνων
    Διαβάστε περισσότερα
  46. Το Merchant Center αναβαθμίζεται, ώστε να μπορείτε να παρουσιάζετε τα προϊόντα σας πιο αποτελεσματικά στους αγοραστές της εορταστικής περιόδου.
    6 Νοεμβρίου 2019
    Με τις διαφημίσεις Αγορών διαθέσιμες πλέον σε πάνω από 50 νέες αγορές και σε 95 αγορές συνολικά, μπορείτε να επεκτείνετε την παγκόσμια παρουσία σας περισσότερο από ποτέ. Προσεγγίστε περισσότερους αγοραστές εορταστικής περιόδου σε ολόκληρο τον κόσμο Ξεκινήστε να προβάλετε τα προϊόντα σας παγκόσμια με ροές σε πολλές χώρες, οι οποίες σας επιτρέπουν να στοχεύετε πολλές χώρες όπου μιλιέται η ίδια γλώσσα, χρησιμοποιώντας μία ροή για τη συγκεκριμένη γλώσσα. Για παράδειγμα, αν ανεβάσετε πληροφορίες προϊόντος στα Γερμανικά για τη Γερμανία, αυτά τα προϊόντα μπορεί να είναι αυτόματα διαθέσιμα για εμφάνιση σε άλλες χώρες όπου μιλιούνται τα Γερμανικά, όπως είναι η Αυστρία και η Ελβετία. Θα χρειαστεί απλώς να ρυθμίσετε την αποστολή και τη γεωγραφικη στόχευση για αυτές τις χώρες στην καμπάνια Αγορών, για να αρχίσετε να προωθείτε τα προϊόντα σας σε αυτές τις νέες χώρες. Αν δεν διαθέτετε ήδη ροή, μπορείτε να υποβάλετε τα προϊόντα σας πιο γρήγορα με τις αυτόματες ροές, οι οποίες είναι διαθέσιμες σε όλες τις χώρες διαφημίσεων Αγορών από τον Νοέμβριο και έπειτα. Ενεργοποιήστε απλώς το Merchant Center, ώστε να ανιχνεύει τον ιστότοπό σας για δομημένα δεδομένα και να εξαγάγει τις πιο ενημερωμένες πληροφορίες προϊόντος από την αρχική ροή σας. Διαχειριστείτε το απόθεμά σας σε όλα τα προϊόντα Google πιο εύκολα Η νέα εμπειρία του Merchant Center έχει ανασχεδιαστεί με πιο ξεκάθαρες ροές εργασίας, απλούστερη πλοήγηση και περισσότερα insights προγράμματος. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ενημερωμένη διεπαφή, για να διαχειριστείτε εύκολα τα προϊόντα σας. Μπορείτε, για παράδειγμα, να ενεργοποιήσετε τις αυτόματες βελτιώσεις εικόνας, για να καταργήσετε τις προωθητικές επικαλύψεις των εικόνων προϊόντος, ώστε να συμμορφώνονται με τις πολιτικές του Merchant Center. Μπορείτε, επίσης, να ανακαλύψετε επιπλέον ευκαιρίες για την προώθηση και την πώληση των προϊόντων σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε το απόθεμά σας να συμμετέχει σε πλατφόρμες σε διάφορα προϊόντα Google στις ΗΠΑ και στην Ινδία, ώστε να επιτρέπετε στα προϊόντα σας να εμφανίζονται σε διάφορα προϊόντα Google δωρεάν, καθώς και εμπλουτισμένα αποσπάσματα στα αποτελέσματα αναζήτησης και σχολίων προϊόντος στις Εικόνες Google. Οι πλατφόρμες διαφόρων προϊόντων Google θα γίνουν διαθέσιμες σε επιπλέον χώρες πριν το τέλος του έτους. Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε; Δείτε περισσότερες συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές, για να εξασφαλίσετε πωλήσεις κατά την εορταστική περίοδο. Δημοσιεύτηκε από τον Raphael Leiteritz, διευθυντή του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, εμπόρων και επωνυμιών
    Διαβάστε περισσότερα
  47. Αναβαθμίστε τις καμπάνιες βίντεο με νέες επεκτάσεις για διαφημίσεις YouTube
    5 Νοεμβρίου 2019
    Προκειμένου να συμβάλλουμε στην επίτευξη των επιχειρηματικών σας στόχων, βελτιώνουμε τη διαδραστικότητα στο YouTube με νέες επεκτάσεις που διευκολύνουν τους πελάτες σας να πραγματοποιήσουν ενέργειες. Οι επεκτάσεις στο YouTube, οι οποίες δημιουργήθηκαν με βάση τις δημοφιλείς επεκτάσεις στην Αναζήτηση, παρέχουν στους θεατές χρήσιμες και πρακτικές πληροφορίες, όπως τοποθεσίες καταστημάτων, φόρμες εκδήλωσης ενδιαφέροντος και πρόσθετες παροτρύνσεις για δράση. Αυτές οι πληροφορίες εμφανίζονται απευθείας μαζί με τη διαφήμιση βίντεο. Αργότερα μέσα στο έτος, οι επεκτάσεις παρότρυνσης για δράση, οι οποίες προς το παρόν διατίθενται για διαφημίσεις βίντεο TrueView σε ροή και για διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης, θα είναι διαθέσιμες και για διαφημίσεις βίντεο bumper διάρκειας έξι δευτερολέπτων. Ακόμα και όταν πρωταρχικός σας στόχος είναι να αυξήσετε την προσέγγιση χρηστών, την αναγνωρισιμότητα ή τη μελέτη στοιχείων, μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτές τις νέες επεκτάσεις παρότρυνσης για δράση, ώστε να διευκολύνετε τους θεατές να πραγματοποιήσουν μια ενέργεια (π.χ. να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας), αφού δουν τη διαφήμισή σας. Επιπλέον, το χαρτοφυλάκιο banner παρότρυνσης για δράση των διαφημίσεων TrueView for Action θα συνεχίσει να εμπλουτίζεται με νέες λειτουργίες που εξασφαλίζουν περισσότερα κλικ και μετατροπές για τις καμπάνιες σας. Προς το παρόν, οι επεκτάσεις συνδέσμου ιστοτόπου βρίσκονται στο στάδιο δοκιμής beta και θα είναι διαθέσιμες ευρέως για όλες τις διαφημίσεις TrueView for Action μέσα στους επόμενους μήνες. Με τους συνδέσμους ιστοτόπου, μπορείτε να προσθέσετε κάτω από το βίντεό σας συναφείς συνδέσμους, όπως συνδέσμους προς σελίδες με λεπτομέρειες προϊόντος ή προωθητικές σελίδες. Στο πλαίσιο μιας δοκιμής beta στην οποία συμμετείχαν 30 διαφημιζόμενοι στις Ηνωμένες Πολιτείες, διαπιστώσαμε ότι, χάρη στην προσθήκη συνδέσμων ιστοτόπου, οι μετατροπές αυξήθηκαν κατά 23% και τα κλικ κατά 50%.1 Σύντομα, οι σύνδεσμοι ιστοτόπου θα αρχίσουν να διατίθενται για όλες τις μορφές διαφήμισης σε ροή που αγοράζονται μέσω του Google Ads. Προσομοίωση του τρόπου με τον οποίο οι επεκτάσεις συνδέσμων ιστοτόπου θα εμφανίζονται κάτω από διαφημίσεις βίντεο TrueView for Action Μπορείτε να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε οποιαδήποτε από αυτές τις νέες επεκτάσεις μόλις κυκλοφορήσουν. Αρκεί να μεταβείτε στην καρτέλα επεκτάσεων του Google Ads και να κάνετε κλικ στην επέκταση που θέλετε να χρησιμοποιήσετε. Δημοσιεύτηκε από τη Nicky Rettke, διευθύντρια προϊόντων, Διαφημίσεις YouTube     1. Συγκριτικά με την ίδια διαφήμιση χωρίς συνδέσμους ιστοτόπου. Πηγή: Δεδομένα Google, ΗΠΑ, Ιούνιος 2019. Πείραμα beta με 30 διαφημιζόμενους του TrueView for Action
    Διαβάστε περισσότερα
  48. Συνδεθείτε ταχύτερα με τους πελάτες, χρησιμοποιώντας επεκτάσεις φόρμας δυνητικού πελάτη (beta)
    30 Οκτωβρίου 2019
    Συχνά, οι πελάτες θέλουν να επικοινωνήσουν με την επιχείρησή σας, προκειμένου να λάβουν περισσότερες πληροφορίες πριν πραγματοποιήσουν μια αγορά. Ωστόσο, η συμπλήρωση φόρμας σε κινητό μπορεί να αποδειχθεί δύσκολη υπόθεση. Με τις επεκτάσεις φόρμας δυνητικού πελάτη στο Δίκτυο αναζήτησης, η διαδικασία συμπλήρωσης φόρμας απλοποιείται, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να εξασφαλίζετε δυνητικούς πελάτες υψηλής ποιότητας για την επιχείρησή σας. Οι επεκτάσεις φόρμας δυνητικού πελάτη προσελκύουν το ενδιαφέρον των δυνητικών πελατών, όταν αυτοί αναζητούν στο Google την εταιρεία σας ή τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Χάρη σε αυτήν τη γρήγορη και βελτιστοποιημένη για κινητά εμπειρία, οι χρήστες μπορούν να υποβάλουν εύκολα φόρμες, χωρίς να χρειαστεί να μεταβούν στη φόρμα δυνητικού πελάτη που διατίθεται στον ιστότοπό σας για κινητά. Τρόπος λειτουργίας Οι χρήστες που είναι συνδεδεμένοι στον Λογαριασμό τους Google μπορούν να πατήσουν μια παρότρυνση για δράση (π.χ. Λάβετε προσφορά ή Υποβάλετε αίτηση τώρα), απευθείας από την επέκταση φόρμας δυνητικού πελάτη. Στη συνέχεια, θα μεταφέρονται σε μια φόρμα που φιλοξενείται από την Google, η οποία θα είναι προσυμπληρωμένη με τα προσωπικά τους στοιχεία επικοινωνίας. Έτσι, θα μπορούν να υποβάλουν τη φόρμα με ένα μόνο πάτημα. Από τη στιγμή που θα αρχίσουν την αναζήτηση έως τη στιγμή που θα υποβάλουν τη φόρμα, οι πελάτες χρειάζονται μερικά μόνο δευτερόλεπτα για να συνδεθούν με την επιχείρησή σας. Η Totalplay, κορυφαίος πάροχος υπηρεσιών τηλεπικοινωνίας στο Μεξικό, δυσκολευόταν να εξασφαλίσει δυνητικούς πελάτες υψηλής ποιότητας από τις διάφορες ψηφιακές διαφημιστικές τις καμπάνιες. Υλοποιώντας επεκτάσεις φόρμας δυνητικού πελάτη, η Totalplay κατάφερε να προσεγγίσει χρήστες που αναζητούσαν ενεργά υπηρεσίες διαδικτύου, τηλεόρασης και τηλεφωνίας στην Αναζήτηση Google. Ως εκ τούτου, η εταιρεία εξασφάλισε 20% υψηλότερο ποσοστό δυνητικών πελατών για αγορά, σε σύγκριση με άλλες στρατηγικές που είχε ακολουθήσει για τη δημιουργία δυνητικών πελατών. Η έκδοση beta των επεκτάσεων φόρμας δυνητικού πελάτη θα αρχίσει να διατίθεται στους διαφημιζόμενους μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την καταλληλότητα και τη ρύθμιση των συγκεκριμένων επεκτάσεων, μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας. Δημοσιεύτηκε από την Katerina Daveynis, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  49. Ενημερώσεις στοιχείων Καμπανιών εφαρμογών
    15 Οκτωβρίου 2019
    Οι Καμπάνιες εφαρμογών χρησιμοποιούν τα στοιχεία κειμένου, εικόνας, βίντεο και HTML5 που προσθέτετε, για να προβάλλουν σε όλα τα προϊόντα της Google συναφείς διαφημίσεις οι οποίες προορίζονται για τους χρήστες που απολαμβάνουν τη χρήση εφαρμογών. Μέσα στους επόμενους μήνες, η μοντελοποίηση Καμπανιών εφαρμογών θα ενημερωθεί, ώστε η επισκεψιμότητα να αποδίδεται σε καθένα από τα στοιχεία δημιουργικού και να βελτιωθεί ο τρόπος με τον οποίο οι καμπάνιες επιλέγουν και προβάλλουν συνδυασμούς στοιχείων ως διαφημίσεις. Έτσι, θα μπορείτε να λαμβάνετε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχεδιασμού, ιδίως τώρα που το νέο απόθεμα διαφημίσεων εφαρμογών θα διατίθεται στο Discover και στην Αναζήτηση YouTube. Οι ενημερώσεις αυτές θα εφαρμοστούν αυτόματα στις ενεργές Καμπάνιες εφαρμογών. Επομένως, δεν απαιτείται καμία ενέργεια από τους διαφημιζόμενους. Αν και δεν αναμένεται να υπάρξουν αρνητικές συνέπειες στην απόδοση των Καμπανιών εφαρμογών, ενδέχεται να παρατηρήσετε ορισμένες μεταβολές στις μετρήσεις της αναφοράς στοιχείων. Ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές για δημιουργικά, προκειμένου να αξιοποιήσετε καλύτερα αυτές τις βελτιώσεις, καθώς θα διατίθενται. Δημοσιεύτηκε από την Duo Wu, υπεύθυνη προϊόντων, Διαφημίσεις εφαρμογών
    Διαβάστε περισσότερα
  50. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης είναι πλέον διαθέσιμες σε όλους τους διαφημιζόμενους, μαζί με νέα εργαλεία
    22 Οκτωβρίου 2019
    Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν τη μηχανική εκμάθηση, για να εμφανίζουν σχετικά μηνύματα στους πελάτες σας. Από σήμερα και στο εξής, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης είναι διαθέσιμες σε όλους τους διαφημιζόμενους σε όλες τις γλώσσες, καθώς και στο Google Ads Editor, στο API και στην εφαρμογή για κινητά.  Ξεκινήστε προσθέτοντας τουλάχιστον μία αποκριτική διαφήμισης αναζήτησης και δύο διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο ανά ομάδα διαφημίσεων. Αυτό έχει αποδειχθεί ότι βοηθά τους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν νέους πελάτες, ενώ εξασφαλίζουν εξαιρετικά αποτελέσματα. Για παράδειγμα, ο ιστότοπος Trovit χρησιμοποίησε τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και εξασφάλισε αύξηση 44% στην επισκεψιμότητα ιστοτόπου, με αποτέλεσμα 43% περισσότερες μετατροπές. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, παρουσιάζουμε και δύο νέα εργαλεία: Η στήλη Απόδοση σάς βοηθά να προσδιορίζετε ποια στοιχεία δημιουργικού εξασφαλίζουν αποτελέσματα σε ομάδες διαφημίσεων με υψηλό όγκο. Αντικαταστήστε τα στοιχεία με "Χαμηλή" αξιολόγηση με νέα διαφήμιση, για να βελτιώσετε την απόδοση με την πάροδο του χρόνου. Διατηρήστε τα στοιχεία που έχουν απόδοση με επισήμανση "Καλή" και χρησιμοποιήστε τα στοιχεία με την "Καλύτερη" απόδοση, για να εμπνευστείτε για νέα δημιουργικά διαφήμισης. Οι παραλλαγές διαφήμισης υποστηρίζουν πλέον τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και σας δίνουν τη δυνατότητα να πραγματοποιείτε τις δικές σας δοκιμές διαφημίσεων, καθώς και να διαπιστώνετε ποια απόδοση έχουν οι διαφορετικές παραλλαγές των διαφημίσεών σας. Βέλτιστες πρακτικές Αν αναζητάτε περισσότερους τρόπους για τη βελτίωση της απόδοσης, σας προτείνουμε να παρακολουθείτε την Ισχύ διαφήμισης. Βέλτιστη πρακτική: Οι διαφημιζόμενοι που βελτιώνουν την Ισχύ διαφήμισης για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης από "Ανεπαρκή" σε "Εξαιρετική" παρατηρούν κατά μέσο όρο 6% περισσότερα κλικ.1 Συνδυάστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, για να εξασφαλίσετε αποτελέσματα που συμβαδίζουν με τους στόχους της επιχείρησής σας. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία αποτελεσματικών αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, ανατρέξτε σε αυτόν τον χρήσιμο οδηγό. Δημοσιεύτηκε από τον Sylvanus Bent, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads     1Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Ιούνιος 2019
    Διαβάστε περισσότερα
  51. Κατανοήστε τις μετατροπές με βάση τον χρόνο κατά τον οποίο πραγματοποιούνται, χάρη στις νέες στήλες
    17 Οκτωβρίου 2019
    Με την αναφορά μετατροπών, μπορείτε να κατανοήσετε εύκολα την αξία που εξασφαλίζουν για την επιχείρησή σας οι διαφημίσεις. Έως τώρα, η αναφορά των μετατροπών από το Google Ads γινόταν πάντα με βάση την ημερομηνία κατά την οποία οι χρήστες έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι κάποιος χρήστης έκανε κλικ στη διαφήμισή σας την προηγούμενη εβδομάδα και πραγματοποίησε μετατροπή αυτήν την εβδομάδα. Σε αυτήν την περίπτωση, τόσο το κλικ όσο και η μετατροπή αποδίδονται στην ημερομηνία του κλικ. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να υπολογίσετε με ακρίβεια μετρήσεις όπως το κόστος ανά μετατροπή ή τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης, καθώς η αναφορά της δαπάνης διαφήμισης γίνεται με βάση τον χρόνο κατά τον οποίο πραγματοποιήθηκε το κλικ. Από σήμερα, η αναφορά των μετατροπών και των αξιών μετατροπής μπορεί να γίνεται με βάση τον χρόνο κατά τον οποίο πραγματοποιήθηκαν οι μετατροπές, μέσω των νέων στηλών στις οποίες λαμβάνεται υπόψη ο χρόνος μετατροπής. Αυτό σημαίνει ότι, αν κάποιος χρήστης έκανε κλικ στη διαφήμισή σας την προηγούμενη εβδομάδα και πραγματοποίησε μετατροπή αυτήν την εβδομάδα, στη νέα στήλη Μετατροπές (ανά χρόνο μετατρ.) θα εμφανιστεί μια μετατροπή για αυτήν την εβδομάδα. Ωστόσο, στις τυπικές στήλες αναφορών το κλικ και η μετατροπή θα εξακολουθήσουν να αποδίδονται στην προηγούμενη εβδομάδα. Διατίθενται έξι νέες στήλες: Μετατροπές (ανά χρόνο μετατρ.) Αξία μετατρ. (ανά χρόνο μετατρ.) Αξία/μετατρ. (ανά χρόνο μετατρ.) Συνολικές μετατρ. (ανά χρόνο μετατρ.) και Αξία συνολικών μετατρ. (ανά χρόνο μετατρ.) Αξία/συνολικές μετατρ. (ανά χρόνο μετατρ.). Χάρη σε αυτές τις στήλες, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα τις μετατροπές σας και να συγκρίνετε ευκολότερα τα διάφορα δεδομένα με τις δικές σας μετρήσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να συγκρίνετε τις μετρήσεις σας στο Google Ads με τις αναφορές πωλήσεων της επιχείρησής σας, για να επιβεβαιώσετε πόσα προϊόντα πωλήσατε τον προηγούμενο μήνα. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στήλη Μετατροπές (ανά χρόνο μετατρ.), μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Tal Akabas, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις αναζήτησης
    Διαβάστε περισσότερα
  52. Στο YouTube θα προβάλλονται πλέον διαφημίσεις εικονικών προϊόντων μακιγιάζ με τη μορφή banner τύπου masthead
    15 Οκτωβρίου 2019
    Οι πελάτες που θέλουν να δοκιμάσουν το προϊόν σας πριν το αγοράσουν, μπορούν να προχωρήσουν ευκολότερα σε μετατροπή, αν πρώτα έχουν την ευκαιρία να το χρησιμοποιήσουν. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις επωνυμίες προϊόντων ομορφιάς. Με τη βοήθεια της επαυξημένης πραγματικότητας, η δοκιμή κραγιόν, η οποία στο παρελθόν ήταν δυνατή μόνο στο κατάστημα, μπορεί να γίνεται πλέον εικονικά στο YouTube. Φέτος, στο πλαίσιο του Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions, παρουσιάσαμε τη λειτουργία Δοκιμή προϊόντων ομορφιάς σε AR, με την οποία οι θεατές μπορούν να δοκιμάσουν εικονικά προϊόντα μακιγιάζ, παρακολουθώντας παράλληλα δημιουργούς YouTube που χρησιμοποιούν την μπροστινή κάμερα του smartphone τους. Αρχικά, η λειτουργία Δοκιμή προϊόντων ομορφιάς σε AR ήταν διαθέσιμη στο πλαίσιο μιας δοκιμής alpha στο FameBit από το YouTube, την εσωτερική πλατφόρμα επώνυμου περιεχομένου της Google. Σήμερα, ανακοινώνουμε ότι η έκδοση beta της λειτουργίας Δοκιμή προϊόντων ομορφιάς σε AR διατίθεται για όλες τις επωνυμίες στον κόσμο, για διαφημίσεις banner τύπου masthead και διαφημίσεις TrueView video discovery στο YouTube. Χρησιμοποιώντας αυτήν τη νέα λειτουργία AR σε διαφημίσεις βίντεο banner τύπου masthead και διαφημίσεις TrueView video discovery στο YouTube (σε iOS και Android), οι επωνυμίες προϊόντων ομορφιάς θα μπορούν να προσφέρουν εικονικά αλλά ρεαλιστικά δείγματα προϊόντων για όλες τις αποχρώσεις δέρματος στους δύο εκατομμύρια χρήστες του YouTube που είναι ενεργοί σε μηνιαία βάση, καθώς και να μετρήσουν την αφοσίωση των χρηστών αυτών. Οι διαφημίσεις βίντεο τύπου masthead και οι διαφημίσεις TrueView video discovery προσφέρουν στους διαφημιζομένους μια μοναδική ευκαιρία να παρουσιάσουν τις επωνυμίες τους στη ροή της αρχικής σελίδας του YouTube, σε διάφορες συσκευές. Μέσω της εμπειρίας δοκιμής προϊόντων ομορφιάς σε AR του YouTube, οι καταναλωτές μπορούν να περιηγηθούν στα διάφορα προϊόντα μακιγιάζ, να τα δοκιμάσουν εικονικά και να τα αγοράσουν απευθείας. Αφού οι θεατές πατήσουν τη διαφήμιση banner τύπου masthead ή τη διαφήμιση TrueView video discovery για κινητά και μεταβούν στη σελίδα παρακολούθησης, μπορούν να χρησιμοποιήσουν την μπροστινή κάμερα του smartphone τους, για να δουν αν νέες αποχρώσεις κραγιόν ταιριάζουν με την απόχρωση του δέρματός τους ή τα χαρακτηριστικά του προσώπου τους. Επιπλέον, έχουν τη δυνατότητα να αγοράσουν τα προϊόντα που βλέπουν στο βίντεο. Επωνυμίες όπως η NARS, μια κορυφαία εταιρεία καλλυντικών, χρησιμοποιούν τη λειτουργία Δοκιμή προϊόντων ομορφιάς σε AR, για να προσφέρουν μια πιο ελκυστική εμπειρία που παρέχει στους χρήστες τη δυνατότητα να δοκιμάσουν διαφορετικές αποχρώσεις κραγιόν σε πραγματικό χρόνο. Ως μία από τις πρώτες επωνυμίες που προέβαλαν διαφημίσεις TrueView video discovery και διαφημίσεις banner τύπου masthead με τη λειτουργία Δοκιμή προϊόντων ομορφιάς, η NARS έχει καταφέρει να προσεγγίσει έως τώρα περισσότερους από 20 εκατομμύρια χρήστες στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά και την Αυστραλία. Συγκεκριμένα, οι χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με αυτήν την εμπειρία έχουν δοκιμάσει, κατά μέσο όρο, περισσότερα από τα δύο τρίτα των 24 διαφημιζόμενων αποχρώσεων κραγιόν. Αυτό σημαίνει ότι έως σήμερα έχουν δοκιμαστεί συνολικά παραπάνω από μισό εκατομμύριο αποχρώσεις. GIF σε διαφήμιση banner τύπου masthead για τη λειτουργία Δοκιμή προϊόντων ομορφιάς σε AR από τη NARS Επικοινωνήστε με την ομάδα πωλήσεων της Google, για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη συγκεκριμένη λειτουργία. Δημοσιεύτηκε από τη Samantha Weissman, υπεύθυνη προϊόντων, Δοκιμή προϊόντων ομορφιάς σε AR
    Διαβάστε περισσότερα
  53. Προσεγγίστε τον ιδανικό πελάτη για εσάς, μέσω της Αναζήτησης Google
    14 Οκτωβρίου 2019
    Η δέσμευσή μας για διαφάνεια Πιστεύουμε ότι όλοι πρέπει να είναι σε θέση να κατανοούν και να ελέγχουν τις προτιμήσεις διαφημίσεων. Χάρη σε εργαλεία όπως οι Ρυθμίσεις διαφημίσεων, οι χρήστες μπορούν να ενημερώνουν εύκολα τον τρόπο εξατομίκευσης των διαφημίσεών τους ή να εξαιρούνται εντελώς από την εξατομίκευση διαφημίσεων. Επίσης, πρόσφατα ανακοινώσαμε την κυκλοφορία νέων εργαλείων που παρέχουν ακόμα περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ποια δεδομένα χρησιμοποιούνται για την εξατομίκευση διαφημίσεων και από ποιον.  Διαβάστε την πολιτική εξατομικευμένων διαφημίσεων, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα πρότυπα που ισχύουν για τα δεδομένα τα οποία μπορούν να συλλέγονται, καθώς και τις κατηγορίες ενδιαφέροντος που οι διαφημιζόμενοι δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιούν στις πλατφόρμες μας.   Προσεγγίστε τον ιδανικό πελάτη για εσάς, μέσω της Αναζήτησης Google Οι χρήστες στρέφονται στην Αναζήτηση Google, για να αντλήσουν έμπνευση, να εξερευνήσουν τα ενδιαφέροντά τους και να βρουν τα πράγματα που τους ενδιαφέρουν. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι είναι σημαντικότερο για τους χρήστες, προκειμένου οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται σε αυτούς και να τους παρέχουν βοήθεια τις στιγμές που τη χρειάζονται. Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα κυκλοφορήσουν δύο νέοι τρόποι για να προσεγγίζετε μέσω της Αναζήτησης Google τον ιδανικό πελάτη για εσάς: τα συναφή είδη κοινού και τα τμήματα εποχικών συμβάντων για είδη κοινού εντός της αγοράς.  Προσελκύστε χρήστες που έχουν ιδιαίτερη προτίμηση στα προϊόντα σας Όλο και περισσότεροι καταναλωτές περιμένουν ότι οι διαφημιστικές εμπειρίες θα είναι χρήσιμες, εξατομικευμένες και απρόσκοπτες. Για να παρέχει κανείς αυτές τις εμπειρίες, θα πρέπει να γνωρίζει το κοινό που στοχεύει και να κατανοεί τις επιθυμίες και τις προτιμήσεις του.   Με τα συναφή είδη κοινού, μπορείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητά σας και να προσελκύσετε το ενδιαφέρον των χρηστών που ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για τα προϊόντα σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πωλείτε εξοπλισμό για κάμπινγκ. Προκειμένου να προσεγγίσετε άτομα που ασχολούνται ένθερμα με το κάμπινγκ, μπορείτε να συνδυάσετε ένα συναφές κοινό όπως "Λάτρεις της υπαίθρου" με γενικές λέξεις-κλειδιά για το κάμπινγκ. Προσθέτοντας αυτό το επιπλέον επίπεδο κοινού, μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες που δεν αναζητούν μόνο προϊόντα κάμπινγκ, αλλά επίσης αγαπούν την ύπαιθρο. Η Volkswagen, ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές αυτοκινήτων στον κόσμο, χρησιμοποίησε συναφή είδη κοινού, επιτυγχάνοντας αύξηση 250% στο ποσοστό μετατροπών, σε σύγκριση με την επισκεψιμότητα χωρίς κοινό.  Προσεγγίστε τους κατάλληλους χρήστες, την κατάλληλη στιγμή Είτε θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας είτε θέλετε να αναπτύξετε την επωνυμία σας, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τόσο το κοινό σας όσο και το σημείο όπου αυτό βρίσκεται στη διαδρομή του προς την αγορά.  Τα είδη κοινού εντός της αγοράς αποτελούν έναν εξαιρετικό τρόπο για να προσεγγίσετε τους καταναλωτές που αναζητούν ή συγκρίνουν με ενεργό τρόπο προϊόντα και υπηρεσίες. Ενόψει της εορταστικής περιόδου, τα νέα τμήματα εποχικών συμβάντων για είδη κοινού εντός της αγοράς στην Αναζήτηση και στο YouTube αποτελούν ένα ιδανικό εργαλείο για να προσεγγίσετε τους χρήστες με επίκαιρες προσφορές. Για παράδειγμα, η Toyota χρησιμοποίησε τμήματα για την Black Friday και τα Χριστούγεννα, προκειμένου να εστιάσει σε αγοραστές που αναζητούσαν ενεργά το επόμενό τους αυτοκίνητο. Χρησιμοποιώντας αυτά τα τμήματα, η επωνυμία παρατήρησε αύξηση 67% στο ποσοστό μετατροπών και μείωση 34% στο κόστος ανά μετατροπή. Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, αυτά τα νέα είδη κοινού θα εμφανίζονται στη διεπαφή χρήστη του Google Ads.  Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσθήκη ειδών κοινού στις καμπάνιες σας για το δίκτυο αναζήτησης στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
    Διαβάστε περισσότερα
  54. Ορισμός ενεργειών μετατροπής σε επίπεδο καμπάνιας για τις διαφημίσεις βίντεο
    8 Οκτωβρίου 2019
    Η ενέργεια μετατροπής είναι μια συγκεκριμένη ενέργεια πελάτη την οποία έχετε ορίσει ως πολύτιμη για την επιχείρησή σας, όπως εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο ή αγορά. Αυτές οι ενέργειες μπορούν να συμπεριληφθούν στη στήλη Μετατροπές, η οποία χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση της απόδοσης και τη βελτιστοποίηση των προσφορών. Για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες προβολής που έχουν συγκεκριμένους προϋπολογισμούς για διαφορετικούς στόχους μάρκετινγκ, μπορείτε να παρακάμψετε την προεπιλεγμένη ρύθμιση σε επίπεδο λογαριασμού, επιλέγοντας για ποιες ενέργειες μετατροπής θέλετε να κάνετε βελτιστοποίηση σε επίπεδο καμπάνιας. Από σήμερα και στο εξής, αυτή η ρύθμιση σε επίπεδο καμπάνιας είναι πλέον διαθέσιμη για τις καμπάνιες βίντεο. Αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε μια καμπάνια για πολλές ενέργειες μετατροπής, τοποθετήστε τες σε ένα Σύνολο ενεργειών μετατροπής. Αυτές μπορούν να εφαρμοστούν σε άλλες καμπάνιες που έχουν τον ίδιο στόχο μάρκετινγκ. Μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο επιλογής ενεργειών μετατροπής σε επίπεδο καμπάνιας, καθώς και σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας συνόλων μετατροπών. Δημοσιεύτηκε από τον Tal Akabas, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις αναζήτησης  
    Διαβάστε περισσότερα
  55. Η υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία του Google Ads διατίθεται πλέον στο Search Ads 360
    7 Οκτωβρίου 2019
    Η Έξυπνη υποβολή προσφορών αξιοποιεί τη μηχανική εκμάθηση, για να ορίζει προσφορές κατά τη δημοπρασία, λαμβάνοντας υπόψη διάφορα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που συμβάλλουν στην πρόβλεψη της απόδοσης. Αυτή η τεχνολογία, χάρη στην οποία οι διαφημιζόμενοι έχουν επιτύχει καλύτερα αποτελέσματα, διατίθεται πλέον στο Search Ads 360. Συγκεκριμένα, εκατοντάδες διαφημιζόμενοι του Search Ads 360 ενεργοποίησαν την υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία του Google Ads στο πλαίσιο της δοκιμής beta και παρατήρησαν μέση αύξηση των μετατροπών κατά 15% έως και 30%, με την ίδια ή καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI). Για όσους δεν είναι εξοικειωμένοι με το Search Ads 360, πρόκειται για μια πλατφόρμα διαχείρισης διαφημίσεων αναζήτησης μεταξύ καναλιών, η οποία χρησιμοποιείται τόσο από διαφημιζομένους όσο και από μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες. Χάρη σε αυτήν την ενημέρωση, οι διαφημιζόμενοι του Search Ads 360 μπορούν πλέον να βελτιστοποιούν τις προσφορές τους για την Αναζήτηση Google, μέσω της υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία. Παράλληλα, συνεχίζουν να βελτιστοποιούν τις προσφορές μεταξύ καναλιών, μέσω της αυτόματης υποβολής προσφορών του Search Ads 360.   Η Jamima White, επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ στην αυστραλιανή εταιρεία παροχής ενέργειας AGL, διαπίστωσε ότι χάρη στην υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία του Google Ads κατάφερε να εξασφαλίσει αποτελέσματα για την εταιρεία, σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον. Αφού ενεργοποίησε στο Search Ads 360 την υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία του Google Ads, η AGL παρατήρησε αύξηση 19% στον όγκο των μετατροπών, με το ίδιο κόστος ανά απόκτηση πελάτη. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση της υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία του Google Ads στο Search Ads 360, μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας του Search Ads 360. Δημοσιεύτηκε από τον Jason Krueger, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  56. Προσθέστε στις κριτικές προϊόντος εικόνες που δημιουργούνται από χρήστες, για να εξασφαλίσετε αγορές από άτομα που περιηγούνται στο διαδίκτυο
    3 Οκτωβρίου 2019
    Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη, το Google είναι το πρώτο μέρος στο οποίο μεταβαίνουν οι καταναλωτές προκειμένου να πραγματοποιήσουν έρευνα για μια αγορά που σκοπεύουν να ολοκληρώσουν είτε στο διαδίκτυο είτε σε φυσικό κατάστημα1. Ωστόσο, οι αγοραστές δεν πραγματοποιούν αναζήτηση μόνο για να διαβάσουν κριτικές προϊόντος. Συγκεκριμένα, όλο και περισσότεροι χρήστες αντλούν έμπνευση από εικόνες, ενώ το 50% των αγοραστών στο διαδίκτυο δηλώνουν ότι μπόρεσαν να αποφασίσουν τι θα αγοράσουν χάρη στις εικόνες.  Προκειμένου οι αγοραστές να αισθάνονται μεγαλύτερη σιγουριά κατά τις αγορές τους, στις Αγορές Google διατίθενται πλέον για τις κριτικές προϊόντος εικόνες που δημιουργούνται από χρήστες. Πλέον, μπορείτε να περιλαμβάνετε εικόνες κριτικών στις ροές κριτικών προϊόντος. Με αυτόν τον τρόπο, δίνετε στους πελάτες τη δυνατότητα να συνδέονται οπτικά με τα είδη που πωλείτε, μέσω εικόνων που έχουν προσθέσει παλαιότεροι πελάτες στις οποίες φορούν ή χρησιμοποιούν τα προϊόντα σας. Για να ξεκινήσετε, ανατρέξτε στην τεκμηρίωσή μας για το ενημερωμένο σχήμα και βεβαιωθείτε ότι όλες οι εικόνες που υποβάλλετε συμμορφώνονται με τις πολιτικές μας για τις εικόνες που δημιουργούνται από χρήστες. Μπορείτε να εγγραφείτε στο πρόγραμμα Αξιολογήσεων προϊόντων, μεταβαίνοντας εδώ. Προς το παρόν, αυτή η εμπειρία διατίθεται για κινητά στις ΗΠΑ. Μέσα στους επόμενους μήνες σκοπεύουμε να την επεκτείνουμε σε περισσότερα προϊόντα Google και χώρες. Δημοσιεύτηκε από την Jessica Taylor, υπεύθυνη προϊόντων, Αγορές Google     1. Google/Ipsos, "Shopping Tracker", Απρίλιος-Ιούνιος 2018, Έρευνα στο διαδίκτυο, ΗΠΑ, 2.703 ενήλικες άνω των 18 ετών που πραγματοποίησαν αγορές τις τελευταίες δύο ημέρες 2. Έρευνα Καταναλωτών Google, Ιανουάριος 2019, Αγορές και οπτικοποίηση, 500 συμμετέχοντες
    Διαβάστε περισσότερα
  57. Η ανάλυση μεταξύ λογαριασμών γίνεται ευκολότερη χάρη στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών
    30 Σεπτεμβρίου 2019
    Η δημιουργία αναφορών για τους λογαριασμούς σας στο Google Ads μπορεί να αποδειχτεί χρονοβόρα διαδικασία. Έως τώρα, δεν είχατε τη δυνατότητα να οπτικοποιήσετε και να διαχειριστείτε τα δεδομένα μεταξύ λογαριασμών απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιείτε. Συγκεκριμένα, έπρεπε να κατεβάσετε αναφορές από τον λογαριασμό υπευθύνου.  Προκειμένου να μπορείτε να αναλύετε ταχύτερα και ευκολότερα αυτά τα πολύτιμα δεδομένα μεταξύ λογαριασμών, το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών του λογαριασμού υπευθύνου μπορεί πλέον να αναλύει τα δεδομένα σας σε πραγματικό χρόνο. Χάρη σε αυτήν την ενημέρωση, μπορείτε πλέον να αναλύετε τα δεδομένα σας και να εντοπίζετε σε αυτά μοτίβα μεταξύ λογαριασμών, χωρίς να αποχωρήσετε από το Google Ads.  Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι διαχειρίζεστε τρεις λογαριασμούς για διαφορετικές περιοχές και θέλετε να εξετάσετε την απόδοση που έχουν παρουσιάσει σε παγκόσμιο επίπεδο με την πάροδο του χρόνου. Προηγουμένως, θα έπρεπε να κατεβάσετε ξεχωριστά τις αναφορές απόδοσης για κάθε λογαριασμό και, στη συνέχεια, να ενοποιήσετε τα σχετικά δεδομένα, προκειμένου να εντοπίσετε τις παγκόσμιες τάσεις. Πλέον, μπορείτε να αναλύετε την απόδοση μεταξύ λογαριασμών, χάρη σε προσαρμοσμένους πίνακες, γραφήματα και τμήματα δεδομένων που διατίθενται απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησης. Η δημιουργία αναφορών μεταξύ λογαριασμών διατίθενται προς το παρόν για λογαριασμούς υπευθύνου που διαχειρίζονται έως και δέκα λογαριασμούς Google Ads. Το όριο αυτό θα αυξηθεί στο μέλλον. Μεταβείτε εδώ, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία και τη διαχείριση αναφορών. Επίσης, ανατρέξτε στην ενημερωμένη λειτουργία του προγράμματος επεξεργασίας αναφορών, μεταβαίνοντας στην καρτέλα Αναφορές, στον λογαριασμό σας. Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  58. Η ποιότητα των κλήσεων βελτιώνεται χάρη στη νέα εμφάνιση των διαφημίσεων μόνο για κλήσεις
    26 Σεπτεμβρίου 2019
    Οι διαφημίσεις μόνο για κλήσεις διευκολύνουν τους πελάτες να καλούν την επιχείρησή σας απευθείας από τα αποτελέσματα αναζήτησης που εμφανίζονται στο κινητό τους. Ενημερώνουμε τη διάταξη των στοιχείων διαφημίσεων μόνο για κλήσεις, με στόχο να βελτιωθεί η εμπειρία χρήστη και να αυξηθούν οι κλήσεις υψηλής ποιότητας προς την επιχείρησή σας. Το όνομα της επιχείρησής σας και η επικεφαλίδα της διαφήμισης θα εμφανίζονται πλέον απευθείας κάτω από τον αριθμό τηλεφώνου, μαζί με ένα μεγαλύτερο εικονίδιο τηλεφώνου. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες θα έχουν μια σαφέστερη εικόνα σχετικά με αυτά που προσφέρετε, ενώ η παρότρυνση για δράση θα είναι πιο ευδιάκριτη. Νέα διάταξη Προηγούμενη διάταξη Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν διαφημίσεις μόνο για κλήσεις με τον νέο σχεδιασμό παρατήρησαν αύξηση 14% στις τηλεφωνικές κλήσεις και 16% στις μετατροπές τηλεφωνικών κλήσεων. Επίσης, διαπίστωσαν ότι η οικονομική αποδοτικότητα βελτιώθηκε, καθώς τα συνολικά πληρωμένα κλικ μειώθηκαν κατά 8%. Χάρη στη νέα τους εμφάνιση, οι διαφημίσεις μόνο για κλήσεις ξεχωρίζουν από άλλες διαφημίσεις με κείμενο, με αποτέλεσμα να μειώνονται τα ακούσια κλικ από χρήστες που δεν επιθυμούν να πραγματοποιήσουν κλήση. Αυτήν την εβδομάδα, η νέα διάταξη θα εφαρμοστεί αυτόματα στις υπάρχουσες διαφημίσεις μόνο για κλήσεις, χωρίς να απαιτούνται επιπλέον ενέργειες. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την αύξηση των κλήσεων προς την επιχείρησή σας, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές για τις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις.
    Διαβάστε περισσότερα
  59. Αξιοποιήστε περισσότερο τις προτάσεις χάρη σε νέες λειτουργίες
    25 Σεπτεμβρίου 2019
    Με τις προτάσεις και τον δείκτη βελτιστοποίησης, μπορείτε να δίνετε προτεραιότητα στις ευκαιρίες που μπορούν να συμβάλουν περισσότερο στη βελτίωση της απόδοσης του λογαριασμού σας. Συγκεκριμένα, οι διαφημιζόμενοι που αύξησαν κατά 10 μονάδες τον δείκτη βελτιστοποίησης σε επίπεδο λογαριασμού παρατήρησαν μέση αύξηση 10% στις μετατροπές.1 Προκειμένου να μπορείτε να αξιοποιήσετε ακόμα ευκολότερα αυτές τις προτάσεις στον λογαριασμό σας, σας προσφέρουμε βελτιωμένες προτάσεις λέξεων-κλειδιών, μια νέα ροή εργασίας, καθώς και τη δυνατότητα πραγματοποίησης μαζικών ενεργειών. Βελτιωμένες προτάσεις λέξεων-κλειδιών Οι προτάσεις λέξεων-κλειδιών βελτιώνονται ως προς τη συνάφεια και την ποιότητά τους. Συγκεκριμένα, θα εμφανίζονται μόνο όταν προβλέπεται ότι οι προτεινόμενες λέξεις-κλειδιά θα σας εξασφαλίσουν υψηλότερη επισκεψιμότητα από τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά. Επιπλέον, οι προτάσεις λέξεων-κλειδιών μπορούν πλέον να περιέχουν τροποποιητές ευρείας αντιστοίχισης. Η εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ Effective Spend (μία από τις φιναλίστ στα βραβεία Google Premier Partner Awards 2019) χρησιμοποιεί τακτικά αυτές τις νέες προτάσεις λέξεων-κλειδιών, τόσο για να εξοικονομήσει χρόνο όσο και για να καλύψει τους όρους αναζήτησης που είναι συναφέστεροι για αυτή. Το ενημερωμένο εργαλείο προτάσεων λέξεων-κλειδιών που προστέθηκε στη σελίδα Προτάσεις έχει αποδειχτεί ιδιαίτερα χρήσιμο για την εταιρεία μας. Οι προτάσεις για τύπους αντιστοίχισης και ομάδες διαφημίσεων είναι περισσότερο συγκεκριμένες. Ως εκ τούτου, μπορούμε να προσθέτουμε πανεύκολα τους σχετικούς όρους, ενώ αφιερώνουμε λιγότερο χρόνο στην προσθήκη νέων λέξεων-κλειδιών στην τρέχουσα δομή των καμπανιών μας." – Paula Thompson, διευθύντρια ψηφιακών μέσων Προβολή του πίνακα προτάσεων Για να μπορείτε να προβάλλετε ευκολότερα τις προτάσεις και τον αναμενόμενο αντίκτυπό τους, έχουμε προσθέσει μια νέα μορφή προβολής του σχετικού πίνακα. Στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας Προτάσεις θα βρείτε την επιλογή με την οποία μπορείτε να μεταβαίνετε από τη νέα προβολή του πίνακα στην αρχική προβολή κάρτας. Αυτή η νέα μορφή του πίνακα παρέχει τις εξής λειτουργίες που θα σας βοηθήσουν να δίνετε προτεραιότητα στις προτάσεις σας σε κλίμακα: προβολή και ταξινόμηση των προτάσεων με βάση το ποια παρέχει τη μεγαλύτερη δυνατότητα βελτιστοποίησης προβολή της αλλαγής που θα επιφέρει στον δείκτη βελτιστοποίησης η εφαρμογή μιας πρότασης προβολή μιας ανάλυσης της βαθμολογίας και των προτάσεων ανά καμπάνια λήψη του πίνακα σε μορφή Excel. Μαζική εφαρμογή και παράβλεψη προτάσεων για λογαριασμούς υπευθύνου Η εφαρμογή κάθε πρότασης ξεχωριστά μπορεί να αποδειχτεί χρονοβόρα, ειδικά όταν πρέπει να επαναλάβετε αυτήν την ενέργεια για πολλές καμπάνιες και λογαριασμούς. Προκειμένου να πραγματοποιείτε ταχύτερα τη συγκεκριμένη διαδικασία, μπορείτε πλέον να εφαρμόζετε ή να παραβλέπετε μαζικά προτάσεις σε επίπεδο λογαριασμού υπευθύνου2, με ένα μόνο κλικ. Μεταβείτε στη σελίδα Προτάσεις, για να δείτε αυτές τις νέες λειτουργίες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μεγιστοποίηση του δείκτη βελτιστοποίησης απευθείας από τους ειδικούς των προϊόντων του Google Ads, παρακολουθώντας αυτό το διαδικτυακό σεμινάριο ή διαβάζοντας τον οδηγό βέλτιστων πρακτικών.     1. Εσωτερικά δεδομένα της Google. Μόνο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. 2. Για έως και 100 λογαριασμούς MCC
    Διαβάστε περισσότερα
  60. Ρύθμιση της μέτρησης μετατροπών κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας
    20 Σεπτεμβρίου 2019
    Με την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να μετράτε τις πολύτιμες ενέργειες στις οποίες προβαίνουν οι χρήστες στον ιστότοπό σας αφού κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση, όπως μια αγορά ή τη λήψη ενός φυλλαδίου. Η ρύθμιση της δυνατότητας είναι εξαιρετικά σημαντική για την επιτυχία των καμπανιών σας, αλλά η ιεράρχηση μπορεί να αποδειχτεί δύσκολη – απαιτείται περισσότερος χρόνος για την πλοήγηση και την ολοκλήρωση της διαδικασίας. Για να διευκολύνετε τη μέτρηση της προόδου προς τους καθορισμένους στόχους σας, μπορείτε πλέον να ρυθμίζετε την παρακολούθηση μετατροπών καθώς δημιουργείτε μια νέα καμπάνια. Αν δεν ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, θα δείτε ένα νέο βήμα για τη δημιουργία μιας ενέργειας μετατροπής με προεπιλεγμένες ρυθμίσεις βάσει του στόχου σας. Θα λάβετε επίσης ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με περαιτέρω οδηγίες για την ολοκλήρωση της ρύθμισης, όπως την τοποθέτηση μιας καθολικής ετικέτας ιστοτόπου ή ενός αποσπάσματος συμβάντος στον ιστότοπό σας. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μέτρηση μετατροπών, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Αναρτήθηκε από την Jeannie Zhang, υπεύθυνη προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  61. Προσθέστε επισκέψεις στο κατάστημα στην Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να εξασφαλίσετε καλύτερα πολυκαναλικά αποτελέσματα
    19 Σεπτεμβρίου 2019
    Οι χρήστες περιηγούνται απρόσκοπτα σε κανάλια στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, για να να βρουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που χρειάζονται. Προκειμένου να διευκολυνθεί η μεγιστοποίηση της πολυκαναλικής απόδοσης επένδυσης (ROI), οι επισκέψεις στο κατάστημα στην Έξυπνη υποβολή προσφορών διατίθενται πλέον για όλους τους διαφημιζομένους που προβάλλουν καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες Αγορών. Ενεργήστε με βάση τα insights Πάνω από το 70% των διαφημιζομένων χρησιμοποιεί ήδη την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Ωστόσο, μέχρι πρότινος, η βελτιστοποίηση ήταν δυνατή μόνο για τις μετατροπές στο διαδίκτυο. Με τις επισκέψεις στο κατάστημα στην Έξυπνη υποβολή προσφορών, έχετε τη δυνατότητα να υιοθετήσετε μια πιο ολιστική προσέγγιση σε ό,τι αφορά τη βελτιστοποίηση της συνολικής πολυκαναλικής απόδοσης, προκειμένου να εξασφαλίσετε καλύτερα αποτελέσματα και, παράλληλα, να εξοικονομήσετε χρόνο. Η MediaMarkt, η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών στην Ευρώπη, βελτίωσε την απόδοση καμπάνιας, τροποποιώντας την Έξυπνη υποβολή προσφορών με τέτοιον τρόπο ώστε να ενσωματώνει τις επισκέψεις στο κατάστημα. "Στο πλαίσιο της στρατηγικής ανάπτυξης της MediaMarkt Τουρκίας, στόχος μας είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας τόσο στο διαδίκτυο όσο και στα καταστήματά μας. Αντί στρατηγικών που αφορούσαν μόνο στο διαδίκτυο, αρχίσαμε να χρησιμοποιούμε μια πολυκαναλική στρατηγική υποβολής προσφορών. Κατ' αυτόν τον τρόπο, καταφέραμε να αυξήσουμε τα πολυκαναλικά έσοδα κατά 113% στις δοκιμαστικές μας καμπάνιες. Σκοπεύουμε να υιοθετήσουμε την ίδια προσέγγιση και σε άλλες καμπάνιες."  –Selçuk Kaya, διευθυντής ψηφιακού μάρκετινγκ, MediaMarkt Τουρκίας Ευέλικτες δοκιμές σε επίπεδο καμπάνιας Κατανοούμε ότι μπορεί να σας φανεί δύσκολο να δοκιμάσετε μια νέα στρατηγική υποβολής προσφορών σε επίπεδο λογαριασμού. Γι' αυτόν τον λόγο, σας προσφέρουμε πλέον τη δυνατότητα να πραγματοποιείτε δοκιμές σε ό,τι αφορά την ενσωμάτωση των επισκέψεων στο κατάστημα στην στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών, για επιλεγμένες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και καμπάνιες Αγορών. Ενεργοποιώντας τη ρύθμιση μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας, μπορείτε να συμπεριλάβετε τις επισκέψεις στο κατάστημα ως μια μετατροπή με δυνατότητα βελτιστοποίησης σε ένα υποσύνολο καμπανιών για το δίκτυο αναζήτησης, πριν επεκτείνετε την πολυκαναλική στρατηγική υποβολής προσφορών σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Αν θέλετε να εκτελέσετε μια παρόμοια δοκιμή σε ένα υποσύνολο των καμπανιών Αγορών, επικοινωνήστε με την ομάδα του Λογαριασμού σας Google, για να συμμετάσχετε στην έκδοση beta των στόχων μετατροπών για καμπάνιες Αγορών. Για να μάθετε πώς μπορείτε να εκτιμήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημα και να ρυθμίσετε τις καμπάνιες σας με τέτοιον τρόπο ώστε να σημειώσετε επιτυχία με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές μας. Δημοσιεύτηκε από τον John Chen, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  62. Ο δείκτης βελτιστοποίησης διατίθεται πλέον στην εφαρμογή του Google Ads για κινητά
    13 Σεπτεμβρίου 2019
    Με τον δείκτη βελτιστοποίησης, μπορείτε να δίνετε προτεραιότητα σε προτάσεις για τις καμπάνιες σας, ώστε να επιτυγχάνετε ταχύτερα και αποτελεσματικότερα τους επιχειρηματικούς στόχους σας. Καθώς ο δείκτης κυμαίνεται από 0% έως 100%, μπορείτε να διαπιστώσετε εύκολα αν ο λογαριασμός σας έχει ρυθμιστεί με τέτοιον τρόπο, ώστε να μπορεί να έχει μέγιστη απόδοση. Προηγουμένως, ο δείκτης αυτός ήταν διαθέσιμος μόνο σε υπολογιστές. Από σήμερα, μπορείτε να δείτε και να αξιοποιήσετε τον δείκτη βελτιστοποίησης στην εφαρμογή του Google Ads για κινητά. Πλέον, μπορείτε να εξετάζετε και να εφαρμόζετε προτάσεις όπου και αν βρίσκεστε. Έτσι, δεν θα χάνετε την ευκαιρία να πραγματοποιήσετε σημαντικές ενέργειες, επειδή βρίσκεστε μακριά από τον υπολογιστή σας. Στην εφαρμογή, μπορείτε να αξιοποιήσετε τον δείκτη βελτιστοποίησης για να δώσετε εύκολα προτεραιότητα στις χρησιμότερες προτάσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε νέες λέξεις-κλειδιά, να συμμετάσχετε στην Έξυπνη υποβολή προσφορών και να καταργήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε διένεξη.   Η Diesel.ie, μία από τις κορυφαίες επωνυμίες μόδας και ένδυσης στην Ιρλανδία, χρησιμοποιεί την εφαρμογή του Google Ads για κινητά, προκειμένου να παρακολουθεί την απόδοση των καμπανιών, να λαμβάνει χρήσιμες ειδοποιήσεις και να πραγματοποιεί αλλαγές στη στιγμή. Οι υπεύθυνοι της εταιρείας χρησιμοποίησαν τον δείκτη βελτιστοποίησης στην εφαρμογή για κινητά, για να δώσουν προτεραιότητα σε προτάσεις, να τις εξετάσουν και να τις εφαρμόσουν, μέσω των κινητών τηλεφώνων τους. Ως εκ τούτου, ήταν σε θέση να προωθήσουν αποτελεσματικότερα τα προϊόντα και τις προσφορές της Diesel.ie, αυξάνοντας την επισκεψιμότητά της κατά τριάντα φορές σε ετήσια βάση. Για να δείτε τον δείκτη βελτιστοποίησης σε κινητό, κατεβάστε την εφαρμογή του Google Ads για κινητά Android ή iOS και μεταβείτε στη σελίδα Προτάσεις. Χρησιμοποιήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, για να αξιοποιήσετε στο μέγιστο τον λογαριασμό σας μέσω της εφαρμογής του Google Ads για κινητά. Δημοσιεύτηκε από τον Ryan Beauchamp, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  63. Η κατάργηση της ταχείας προβολής για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών αναβάλλεται έως τον Οκτώβριο
    11 Σεπτεμβρίου 2019
    Τον προηγούμενο μήνα, ανακοινώσαμε ότι η κανονική προβολή θα είναι η μόνη διαθέσιμη μέθοδος προβολής διαφημίσεων για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες Αγορών και τους κοινόχρηστους προϋπολογισμούς. Προκειμένου να έχετε περισσότερο χρόνο στη διάθεσή σας για να προετοιμαστείτε για αυτήν την αλλαγή, η κανονική προβολή θα αρχίσει να εφαρμόζεται αυτόματα στις καμπάνιες και τους προϋπολογισμούς που χρησιμοποιούν ταχεία προβολή, από τις 7 Οκτωβρίου 2019. Μετά από την πραγματοποίηση αυτής της αλλαγής, η ταχεία προβολή δεν θα είναι πλέον διαθέσιμη. Για να διαχειριστείτε τον τρόπο με τον οποίο προβάλλονται οι διαφημίσεις στη διάρκεια της ημέρας, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε τον προγραμματισμό διαφημίσεων για να αυξήσετε ή να μειώσετε τις προσφορές. Αν ο στόχος σας είναι να μεγιστοποιήσετε την απόδοση, συνιστάται να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής, Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση κλικ, έτσι ώστε να μην υπερβαίνεται τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την κανονική προβολή στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Ramil Sobti, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  64. Παρουσίαση των προσαρμογών εποχικότητας για την Έξυπνη υποβολή προσφορών
    28 Αυγούστου 2019
    Οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών, όπως το CPA-στόχος και ο Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), χρησιμοποιούν τη μηχανική εκμάθηση, προκειμένου να ορίζουν αυτόματα προσφορές κατά τη δημοπρασία, με σκοπό να βελτιωθεί η απόδοση των καμπανιών σας στο Google Ads. Παρόλο που οι στρατηγικές αυτές λαμβάνουν ήδη υπόψη την εποχικότητα, γνωρίζουμε ότι υπάρχουν σημαντικές στιγμές για την επιχείρησή σας, κατά τις οποίες αναμένονται σημαντικές μεταβολές στο ποσοστό μετατροπών (π.χ. σε περίοδο εκπτώσεων ή κατά την παρουσίαση ενός νέου προϊόντος στην αγορά). Προκειμένου να έχετε μεγαλύτερο έλεγχο σε ό,τι αφορά αυτές τις σπάνιες περιπτώσεις, μπορείτε πλέον να εφαρμόζετε προσαρμογές εποχικότητας τόσο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης όσο και για καμπάνιες δικτύου προβολής. Ας υποθέσουμε ότι σκοπεύετε να προσφέρετε στους πελάτες σας εκπτώσεις μόνο για το σαββατοκύριακο. Βάσει ιστορικού, έχετε παρατηρήσει αύξηση των ποσοστών μετατροπών κατά 50%, σε περιπτώσεις όπου προσφέρετε αντίστοιχες εκπτώσεις. Με τις προσαρμογές εποχικότητας μπορείτε να εφαρμόσετε ένα προβλεπόμενο ποσοστό μετατροπών, ενώ με την Έξυπνη υποβολή προσφορών θα λαμβάνεται υπόψη αυτή η προσαρμογή για το επιλεγμένο εύρος ημερομηνιών και ταυτόχρονα θα επιχειρείται να επιτευχθεί το CPA-στόχος που έχετε θέσει. Μπορείτε να μάθετε πώς μπορείτε να εφαρμόσετε μια προσαρμογή εποχικότητας στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  65. Στη Σελίδα επισκόπησης διατίθενται πλέον φίλτρα
    22 Αυγούστου 2019
    Στη Σελίδα επισκόπησης παρέχεται μια σύνοψη της απόδοσης του λογαριασμού σας και εμφανίζονται συνοπτικά σημαντικά insights. Ωστόσο, καθώς η επιχείρησή σας είναι μοναδική, συχνά θέλετε να έχετε στη διάθεσή σας μια προσαρμοσμένη προβολή των δεδομένων σας. Λάβαμε υπόψη τα σχόλιά σας και, έτσι, από σήμερα θα μπορείτε να φιλτράρετε τη Σελίδα επισκόπησης ανά: συσκευή καμπάνια τύπο καμπάνιας κατάσταση καμπάνιας ομάδα διαφημίσεων κατάσταση ομάδας διαφημίσεων. Δημοσιεύτηκε από τη Raiza Abubakar, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  66. Νέα στρατηγική Smart Bidding: Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής
    21 Αυγούστου 2019
    Στο Google Marketing Live, πήραμε μια πρώτη γεύση από μια νέα στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών, τη Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής. Με αυτήν τη στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τη συνολική αξία μετατροπής της καμπάνιας σας, χωρίς να υπερβείτε τον προϋπολογισμό που έχετε ορίσει. Από σήμερα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής για όλες τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Για να ξεκινήσετε, καλό θα ήταν να ορίσετε τιμές μετατροπής για τους τύπους μετατροπής που έχετε επιλέξει ή να χρησιμοποιήσετε τιμές για συγκεκριμένες συναλλαγές. Η Entripy, μία από τις κορυφαίες εταιρείες του Καναδά στον κλάδο των μπλουζών με στάμπα κατά παραγγελία, χρησιμοποιούσε στο παρελθόν μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC. Κατά τη δοκιμή της στρατηγικής της Μεγιστοποίησης τιμής μετατροπής, η επωνυμία παρατήρησε αύξηση της αξίας μετατροπής κατά 283% και βελτίωση της Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) κατά 286%. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής ή για να βρείτε την κατάλληλη στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών για την επιχείρησή σας, μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads.  Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  67. Στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και στις καμπάνιες Αγορών θα χρησιμοποιείται πλέον βελτιωμένη κανονική προβολή
    19 Αυγούστου 2019
    Η μέθοδος προβολής διαφημίσεων που επιλέγετε καθορίζει το πόσο διαρκεί μέσα στην ημέρα ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας. Δεδομένου ότι ο στόχος της ταχείας προβολής είναι να δαπανά τον προϋπολογισμό ταχύτερα από την κανονική προβολή, η πρώτη μέθοδος δεν είναι αποτελεσματική σε καμπάνιες με περιορισμό βάσει προϋπολογισμού. Συγκεκριμένα, η ταχεία προβολή μπορεί να αυξήσει τα CPC για τις συγκεκριμένες καμπάνιες λόγω του αυξημένου ανταγωνισμού νωρίς το πρωί ή να δαπανήσει κατά λάθος το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σας σε ζώνες ώρας νωρίτερα από αυτές που έχετε επιλέξει. Αντιθέτως, η κανονική προβολή λαμβάνει υπόψη την απόδοση που αναμένεται να έχουν οι διαφημίσεις στη διάρκεια της ημέρας και μεγιστοποιεί καλύτερα την απόδοση στο πλαίσιο του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Ενημερώνουμε τις επιλογές προβολής διαφημίσεων που έχετε στη διάθεσή σας, για να σας βοηθήσουμε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση στο πλαίσιο του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας. Από τις 17 Σεπτεμβρίου 2019, η κανονική προβολή θα είναι η μόνη μέθοδος προβολής διαφημίσεων για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες Αγορών και τους κοινόχρηστους προϋπολογισμούς. Η ταχεία προβολή δεν θα διατίθεται πλέον. Έως την 1 Οκτωβρίου 2019, η κανονική προβολή θα έχει εφαρμοστεί αυτόματα σε όλες τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνες Αγορών, καθώς και στους κοινόχρηστους προϋπολογισμούς που χρησιμοποιούν την ταχεία προβολή. Η ταχεία προβολή θα εξακολουθήσει να διατίθεται για καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο.  Για να διαχειριστείτε τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις σας προβάλλονται στη διάρκεια της ημέρας, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε προγραμματισμό διαφημίσεων. Χάρη σε αυτόν, μπορείτε να αυξάνετε ή να μειώνετε τις προσφορές σε συγκεκριμένες ώρες της ημέρας. Αν ο στόχος σας είναι να μεγιστοποιήσετε την απόδοση, συνιστάται να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής, Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση κλικ, έτσι ώστε η καμπάνια σας να μην υπερβαίνει τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας.   Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με την προβολή διαφημίσεων και την επερχόμενη αλλαγή στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Ramil Sobti, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  68. Η απόσυρση της μέσης θέσης ξεκινά την εβδομάδα που αρχίζει στις 30 Σεπτεμβρίου
    12 Αυγούστου 2019
    Σε συνέχεια όσων ανακοινώσαμε τον Φεβρουάριο, την εβδομάδα που αρχίζει στις 30 Σεπτεμβρίου 2019 καταργούμε τη μέτρηση μέσης θέσης από το Google Ads.  Στο εξής, σας προτείνουμε να χρησιμοποιείτε το ποσοστό εμφάνισης στην κορυφή σελίδας αναζήτησης και το ποσοστό εμφάνισης στην κορυφαία θέση αναζήτησης. Αυτές οι μετρήσεις εκφράζουν την πραγματική τοποθέτηση της διαφήμισής σας στη σελίδα και όχι τη θέση της διαφήμισής σας σε σύγκριση με άλλες.  Ως αποτέλεσμα αυτής της αλλαγής, την εβδομάδα που αρχίζει στις 30 Σεπτεμβρίου 2019 θα απενεργοποιηθούν τα εξής:  κανόνες στους οποίους χρησιμοποιείται η μέση θέση προσαρμοσμένες στήλες στις οποίες χρησιμοποιείται η μέση θέση αποθηκευμένες αναφορές που φιλτράρουν βάσει της μέσης θέσης αποθηκευμένα φίλτρα με μέση θέση. Αν έχετε σενάρια του Google Ads στα οποία χρησιμοποιείται η μέση θέση, σας προτείνουμε να τα ελέγξετε, για να βεβαιωθείτε ότι θα συνεχίσουν να λειτουργούν όπως προβλέπεται. Η μέτρηση μέσης θέσης θα καταργηθεί επίσης από τα εξής:  αποθηκευμένα σύνολα στηλών αποθηκευμένες αναφορές στις οποίες χρησιμοποιείται η στήλη μέσης θέσης, αλλά οι οποίες δεν φιλτράρουν βάσει αυτής κάρτες αποτελεσμάτων στις οποίες χρησιμοποιείται η μέση θέση σε πίνακες ελέγχου. Αν χρησιμοποιείτε παραμέτρους ValueTrack, λάβετε υπόψη ότι την εβδομάδα που αρχίζει στις 30 Σεπτεμβρίου 2019 η παράμετρος {adposition} θα αρχίσει να εμφανίζει μια κενή συμβολοσειρά. Δημοσιεύτηκε από τον Pallavi Naresh, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  69. Ο δείκτης βελτιστοποίησης περιλαμβάνει πλέον τις καμπάνιες Αγορών
    12 Αυγούστου 2019
    Οι προτάσεις και ο δείκτης βελτιστοποίησης σας βοηθούν να δίνετε προτεραιότητα στις ενέργειες με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο, με σκοπό τη βελτίωση της απόδοσης του λογαριασμού σας. Οι διαφημιζόμενοι που αύξησαν τον δείκτη βελτιστοποίησης σε επίπεδο λογαριασμού κατά 10 μονάδες σημείωσαν κατά μέσο όρο αύξηση 10% στις μετατροπές.1 Πρόσφατα, ο δείκτης επεκτάθηκε, ώστε να περιλαμβάνει τις καμπάνιες Αγορών (μαζί με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης), για την παροχή περισσότερων προτάσεων σε πραγματικό χρόνο με σκοπό τη βελτίωση της συνολικής απόδοσης του λογαριασμού. Όπως συμβαίνει και στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, έτσι και για τις καμπάνιες Αγορών ο δείκτης βελτιστοποίησης κυμαίνεται από 0% έως 100%, με το 100% να σημαίνει ότι οι καμπάνιες σας έχουν ρυθμιστεί για μέγιστη απόδοση. Θα βλέπετε ξεχωριστούς δείκτες για την Αναζήτηση και τις Αγορές σε επίπεδο καμπάνιας και έναν συνδυασμένο δείκτη σε επίπεδο λογαριασμού. Προσθέσαμε επίσης μοναδικές προτάσεις μόνο για καμπάνιες Αγορών, όπως η αλλαγή σε έξυπνες καμπάνιες Αγορών και η προσθήκη αξιολογήσεων πωλητών. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μεγιστοποίηση του δείκτη βελτιστοποίησης απευθείας από τους ειδικούς των προϊόντων Google Ads, ανατρέχοντας στον οδηγό βέλτιστων πρακτικών. Δημοσιεύτηκε από τον Ryan Beauchamp, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads    1Εσωτερικά δεδομένα της Google. Μόνο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
    Διαβάστε περισσότερα
  70. Αποτελεσματικότερη διαχείριση πολλών λογαριασμών με τον χάρτη λογαριασμού
    6 Αυγούστου 2019
    Αν διαθέτετε έναν λογαριασμό υπευθύνου με πολλούς δευτερεύοντες λογαριασμούς, είναι σημαντικό να διατηρείτε την καλή οργάνωσή του. Ο νέος χάρτης λογαριασμού είναι ένα απλό, εύχρηστο εργαλείο που σας βοηθά να οπτικοποιείτε γρήγορα τη δομή του λογαριασμού σας, να βλέπετε την απόδοση κάθε λογαριασμού και να πλοηγείστε στους δευτερεύοντες λογαριασμούς. Χάρη στον χάρτη λογαριασμού, μπορείτε να βλέπετε τον λογαριασμό υπευθύνου και όλους τους δευτερεύοντες λογαριασμούς σε ένα μέρος, αντί να μεταβαίνετε με κλικ σε πολλές σελίδες και πίνακες. Μπορείτε να κατανοήσετε γρήγορα τη δομή του λογαριασμού σας και να δείτε μετρήσεις απόδοσης για κάθε λογαριασμό, όπως εμφανίσεις, κλικ και κόστος.    Ο χάρτης λογαριασμού μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιοι από τους δευτερεύοντες λογαριασμούς σας έχουν κοινά χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε εύκολα ποιοι λογαριασμοί έχουν κοινούς εξωτερικούς υπευθύνους, ετικέτες σε επίπεδο λογαριασμού, ενέργειες μετατροπής ή λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Ο χάρτης λογαριασμού διατίθεται για όλους τους λογαριασμούς υπευθύνου. Ανατρέξτε στον χάρτη του λογαριασμού σας σήμερα, μεταβαίνοντας στο μενού Εργαλεία και ρυθμίσεις ή στη σελίδα Λογαριασμοί του λογαριασμού σας στο Google Ads.  Δημοσιεύτηκε από τον Pulkit Khurana, μηχανικό λογισμικού, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  71. Οι διαφημίσεις gallery (beta) είναι διαθέσιμες σε 11 γλώσσες παγκοσμίως
    5 Αυγούστου 2019
    Γνωρίζατε ότι το 75% των χρηστών smartphone αναμένουν να λαμβάνουν άμεσες πληροφορίες όταν χρησιμοποιούν το smartphone τους;1 Για να σας βοηθήσουμε να ικανοποιείτε τις απαιτήσεις των σημερινών ανυπόμονων καταναλωτών, ανακοινώσαμε την έκδοση beta για τις διαφημίσεις gallery στο Google Marketing Live. Οι διαφημίσεις gallery είναι μια μορφή διαφήμισης με δυνατότητα ολίσθησης που βασίζεται σε εικόνες και η οποία παρέχει στους πελάτες τις πληροφορίες που χρειάζονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, στο επάνω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μπορείτε να προβάλλετε την επωνυμία σας με εικόνες lifestyle και να προωθείτε το οπτικό περιεχόμενο στη σελίδα αποτελεσμάτων, ώστε να μπορείτε να συνδέεστε με τους καταναλωτές προτού επισκεφθούν τον ιστότοπό σας.   Οι διαφημίσεις gallery (beta) είναι τώρα διαθέσιμες σε 11 γλώσσες, συμπεριλαμβανομένων των εξής: Αγγλικά, Γερμανικά, Ιαπωνικά, Γαλλικά, Ισπανικά, Ολλανδικά, Πορτογαλικά, Ιταλικά, Ρωσικά, Σουηδικά και Πολωνικά. Επίσης, επεκτείνουμε τη διάθεση της έκδοσης beta σε περισσότερους πελάτες. Ελέγξτε τον λογαριασμό σας Google Ads, για να διαπιστώσετε αν τώρα μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις gallery ή απευθυνθείτε στην ομάδα λογαριασμού σας για περισσότερες πληροφορίες. Δημοσιεύτηκε από τον Senthil Hariramasamy, Υπεύθυνος προϊόντων ομίλου, Google Ads   1Google / Ipsos, Ιαν. 2019, Playbook Omnibus 2019, n=1.610 χρήστες smartphone στο διαδίκτυο στις ΗΠΑ, ηλικίας άνω των 18 ετών
    Διαβάστε περισσότερα
  72. Προσεγγίστε περισσότερους κατάλληλους πελάτες με αντιστοίχιση φράσης και τροποποιητές ευρείας αντιστοίχισης
    31 Ιουλίου 2019
    Κάθε χρόνο πραγματοποιούνται τρισεκατομμύρια αναζητήσεις στο Google. Οι χρήστες αναζητούν τα πάντα, από πτήσεις έως ιδέες για δώρα για τις γιορτές. Και, παρόλο που οι χρήστες συχνά αναζητούν τις ίδιες απαντήσεις, ο τρόπος που κάνουν αναζήτηση για τα διάφορα πράγματα συνεχώς αλλάζει. Για παράδειγμα, το 15% των αναζητήσεων που βλέπουμε κάθε ημέρα είναι νέες αναζητήσεις.1 Για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίζετε περισσότερους καταναλωτές χωρίς να χρειάζεται να δημιουργείτε εκτενείς λίστες λέξεων-κλειδιών, προς τα τέλη του προηγούμενου έτους αρχίσαμε να επιτρέπουμε οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης να αντιστοιχίζονται σε κοντινές παραλλαγές.  Τις επόμενες εβδομάδες, οι λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης και οι αντιστοίχισης φράσης θα αρχίσουν επίσης να αντιστοιχίζουν λέξεις εντός τους ερωτήματος αναζήτησης που έχουν το ίδιο νόημα με τη λέξη-κλειδί.2 Κατά μέσο όρο, αναμένουμε οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης και αντιστοίχισης φράσης να διαπιστώσουν 3-4% περισσότερα κλικ και μετατροπές για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Και από αυτά τα νέα κλικ, το 85% αναμένεται να είναι εντελώς νέα κλικ κατά μέσο όρο, δηλαδή δεν καλύπτονται από τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά. Περισσότερη και πιο σχετική επισκεψιμότητα με τον τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης Οι λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης αντιστοιχίζονται σε ερωτήματα που περιλαμβάνουν τις ίδιες λέξεις με τη λέξη-κλειδί ή κοντινές παραλλαγές τους. Οι λέξεις που αντιστοιχίζονται μπορούν να είναι σε οποιαδήποτε σειρά, χωρίς να απαιτείται να είναι η μία δίπλα στην άλλη.  Οι κοντινές παραλλαγές του τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης στο παρελθόν περιελάμβαναν μόνο ορθογραφικά λάθη, μορφές ενικού ή πληθυντικού, παραλλαγές της ίδιας ρίζας, συντομογραφίες και τόνους. Στο εξής, οι κοντινές παραλλαγές θα περιλαμβάνουν και λέξεις με το ίδιο νόημα με τη λέξη-κλειδί. Ας υποθέσουμε ότι είστε κηπουρός και χρησιμοποιείτε τις λέξεις +γκαζόν +κούρεμα +υπηρεσία ως λέξη-κλειδί. Στο παρελθόν, ερωτήματα όπως "υπηρεσίες για κούρεμα του γκαζόν μου" ή "χορτοκοπτικές εργασίες και υπηρεσίες κουρέματος γκαζόν" μπορεί να ενεργοποιούσαν τις διαφημίσεις σας. Τώρα, οι διαφημίσεις σας μπορούν να ενεργοποιηθούν, όταν οι χρήστες κάνουν αναζήτηση για πράγματα όπως "κοπή γρασιδιού και υπηρεσίες κηπουρικής" ή "τιμές για υπηρεσίες κοπής γρασιδιού". Και οι δύο νέες αυτές αναζητήσεις περιέχουν το ίδιο νόημα με την αρχική λέξη-κλειδί που είναι υπηρεσίες κουρέματος γκαζόν. Περισσότερη και πιο σχετική επισκεψιμότητα με την αντιστοίχιση φράσης Με τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται, όταν το ερώτημα περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί ή κοντινές παραλλαγές της ακριβούς φράσης της λέξης-κλειδιού, με επιπλέον λέξεις πριν ή μετά από αυτή. Όπως και με την ενημέρωση για τις λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης, και εδώ πλέον περιλαμβάνονται ερωτήματα που περιέχουν λέξεις με το ίδιο νόημα με τη λέξη-κλειδί.  Ας υποθέσουμε ότι είστε η ίδια εταιρεία διαμόρφωσης εξωτερικών χώρων και χρησιμοποιείτε τη λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης "υπηρεσία κουρέματος γκαζόν". Στο παρελθόν, ερωτήματα όπως "τιμή υπηρεσίας κουρέματος γκαζόν" ή "τιμές εποχικής υπηρεσίας κουρέματος γκαζόν" μπορεί να ενεργοποιούσαν τις διαφημίσεις σας. Τις επόμενες εβδομάδες, οι διαφημίσεις σας μπορούν να ενεργοποιηθούν, όταν οι χρήστες κάνουν αναζήτηση για πράγματα όπως "υπηρεσία κοπής γρασιδιού κοντά μου" ή "τοπικές υπηρεσίες κοπής γκαζόν".  Διατηρήστε τον έλεγχο και την ευελιξία Με αυτές τις ενημερώσεις, είναι σημαντικό να διατηρήσετε τον έλεγχο και την ευελιξία που απαιτεί η επιχείρησή σας. Για αυτόν τον λόγο κάνουμε μια αλλαγή και στις προτιμήσεις επιλογής λέξεων-κλειδιών. Αν ένα ερώτημα επί του παρόντος αντιστοιχίζεται σε μια λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης, αντιστοίχισης φράσης ή τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης που υπάρχει στον λογαριασμό σας, θα αποτρέψουμε την αντιστοίχιση αυτού του ερωτήματος σε μια διαφορετική λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης ή τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης που είναι πλέον κατάλληλη για την ίδια δημοπρασία με βάση αυτήν την ενημέρωση.  Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι χρησιμοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης "υπηρεσία κουρέματος γκαζόν" και "υπηρεσία κοπής γρασιδιού". Αν το ερώτημα "υπηρεσία κουρέματος γκαζόν κοντά μου" επί του παρόντος αντιστοιχίζεται στη λέξη-κλειδί "υπηρεσία κουρέματος γκαζόν", θα συνεχίσει να αντιστοιχίζεται σε αυτήν τη λέξη-κλειδί. Θα αποτρέψουμε την ενεργοποίηση μιας διαφήμισης από τη λέξη-κλειδί "υπηρεσία κοπής γρασιδιού" για το ερώτημα "υπηρεσία κουρέματος γκαζόν κοντά μου", μολονότι η λέξη-κλειδί "υπηρεσία κοπής γρασιδιού" είναι πλέον κατάλληλη για αντιστοίχιση στο ερώτημα. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτές τις επερχόμενες αλλαγές, προτείνουμε τις ακόλουθες βέλτιστες πρακτικές: Παρακολουθήστε την απόδοση: Λόγω αυτών των αλλαγών, ενδέχεται να υπάρξουν διακυμάνσεις στην επισκεψιμότητα, για αυτό κάντε τις απαραίτητες προσαρμογές, π.χ. αλλάξτε προσφορές ή παύστε λέξεις-κλειδιά. Εξετάστε τη χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών: Ελέγχετε περιοδικά την αναφορά όρων αναζήτησης και χρησιμοποιήστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, για να εξαιρέσετε αντιστοιχίσεις που δεν θέλετε. Λάβετε υπόψη ότι αυτή η ενημέρωση δεν επηρεάζει τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας οι οποίες δεν αντιστοιχούν σε κοντινές παραλλαγές. Αξιοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών: Χρησιμοποιώντας την τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης της Google, η Έξυπνη υποβολή προσφορών βελτιστοποιεί τις προσφορές σας σε πραγματικό χρόνο για κάθε δημοπρασία. Για την ακρίβεια, θα μειώνει τις προσφορές σε δημοπρασίες στις οποίες οι διαφημίσεις σας είναι λιγότερο συναφείς ή δεν αναμένεται να έχουν καλή απόδοση. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Brandon Ervin, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads   1 Εσωτερικά δεδομένα της Google, Μάιος 2019. 2 Αυτή η αλλαγή θα είναι διαθέσιμη στα Αγγλικά τις επόμενες εβδομάδες, ενώ θα ακολουθήσουν περισσότερες γλώσσες μέχρι το 2020. 3 Αν και καταβάλλουμε κάθε δυνατή προσπάθεια για την αντιστοίχιση της υπάρχουσας επισκεψιμότητας στις λέξεις-κλειδιά σας, ενδέχεται σε σπάνιες περιπτώσεις αυτό να μην επιτευχθεί. Για παράδειγμα, αν μια καμπάνια είναι περιορισμένου προϋπολογισμού, ενδέχεται να μην είναι κατάλληλη για εμφάνιση σε όλα τα ερωτήματα.
    Διαβάστε περισσότερα
  73. Google Ads Editor 1.1: μεγαλύτερη ευκολία χρήσης, πολλές νέες λειτουργίες
    29 Ιουλίου 2019
    Τον Μάρτιο παρουσιάσαμε το Google Ads Editor 1.0, τη βελτιωμένη έκδοση (από άποψη σχεδίασης και χρηστικότητας) του αγαπημένου μας πανίσχυρου εργαλείου. Λάβαμε υπόψη τα σχόλιά σας σχετικά με τη συγκεκριμένη έκδοση και, με μεγάλη μας χαρά, σας παρουσιάζουμε τώρα το Google Ads Editor 1.1. Οι βασικές του λειτουργίες είναι οι εξής: Εργαλείο επιλογής εικόνας Η επιλογή εικόνων μπορεί να σας φανεί δύσκολη, ειδικά αν λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να ανεβάζετε μόνο μία εικόνα τη φορά από τον υπολογιστή σας. Με το νέο εργαλείο επιλογής εικόνας, μπορείτε να περιηγείστε γρήγορα στις εικόνες που έχετε χρησιμοποιήσει στο παρελθόν και να επιλέγετε μεταξύ αυτών. Επίσης, έχετε τη δυνατότητα να επιλέγετε εικόνες από τον υπολογιστή σας. Προκειμένου να βελτιστοποιηθεί η ροή εργασίας, πριν επιλέξετε μια εικόνα, θα εμφανίζονται στη μικρογραφία τυχόν προειδοποιήσεις και έλεγχοι σφαλμάτων. Λειτουργία χαμηλού φωτισμού Η λειτουργία χαμηλού φωτισμού σχεδιάστηκε με στόχο την οπτική σας άνεση. Για παράδειγμα, αν χρησιμοποιείτε το εργαλείο για πολλές ώρες ή αν θέλετε να αλλάξετε την προβολή, μπορείτε να ενεργοποιήσετε τη λειτουργία χαμηλού φωτισμού, κάνοντας κλικ στο εικονίδιο φεγγαριού, στην κάτω δεξιά γωνία. Για να επαναφέρετε τη φωτεινή λειτουργία, απλώς επιλέξτε το εικονίδιο ήλιου. Εξαιρέσεις IP Μπορείτε πλέον να προσθέτετε και να ενημερώνετε εξαιρέσεις IP, ώστε να διασφαλίζετε ότι οι ρυθμίσεις εξαιρέσεων IP θα είναι ίδιες κατά την αντιγραφή και την επικόλληση καμπανιών. Διαχείριση λογαριασμών Το αίτημά σας ήταν σαφές: Θέλετε να γίνει ευκολότερη η διαχείριση πολλών λογαριασμών. Για αυτόν τον λόγο, προσθέσαμε πλαίσια ελέγχου στη διαχείριση λογαριασμών, ώστε να μπορείτε να επιλέγετε και να ανοίγετε πολλούς λογαριασμούς με αμεσότερο τρόπο.  Μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads Editor, για να δείτε μια λίστα με όλες τις ενημερώσεις που περιλαμβάνει το Google Ads Editor 1.1. Μπορείτε να κατεβάσετε την πλέον πρόσφατη έκδοση κατά το άνοιγμα του Google Ads Editor. Δημοσιεύτηκε από τη Herlen Zoljargal, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  74. Τα banner τύπου masthead του YouTube είναι πλέον διαθέσιμα με την αγορά CPM
    23 Ιουλίου 2019
    Μετά από επιτυχημένες δοκιμές beta σε επιλεγμένες αγορές, τα banner τύπου masthead του YouTube είναι πλέον διαθέσιμα παγκοσμίως για όλους τους διαφημιζόμενους και μπορούν να αγοραστούν βάσει CPM. Νωρίτερα φέτος, παρουσιάσαμε την επιλογή αγοράς banner τύπου masthead του Youtube βάσει κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) και τη χρήση προηγμένων λύσεων κοινού για την προσαρμογή των χρηστών στους οποίους προβάλλεται. Αυτό παρέχεται επιπλέον της δυνατότητας αγοράς banner τύπου masthead βάσει κόστους ανά ημέρα, χάρη στην οποία μπορείτε να προσεγγίσετε όλους τους επισκέπτες της αρχικής σελίδας YouTube. Για να διασφαλιστεί ότι οι επωνυμίες θα αποφέρουν την απαιτούμενη ορατότητα τις ημερομηνίες που έχουν μεγαλύτερη σημασία, το banner τύπου masthead θα εξακολουθεί να υφίσταται ως τοποθέτηση με κράτηση. Οι εμφανίσεις θα είναι είναι εγγυημένες για όλες τις προβολές καμπάνιας που μπορεί να ποικίλλουν από μία έως επτά ημέρες. Τους τελευταίους τρεις μήνες, η L'ORÉAL δοκιμάζει τα banner τύπου masthead βάσει CPM ως beta στο πλαίσιο της ψηφιακής στρατηγικής της στη Γερμανία. Ο Uwe Roschmann, επικεφαλής της εταιρείας iBeauty, δήλωσε: "Η προσθήκη επιπλέον επιλογών στόχευσης εκτός από την προσέγγιση χρηστών και την αναγνωρισιμότητα που προσφέρουν τα banner τύπου masthead του YouTube αποτελεί ιδανικό συνδυασμό για τη στρατηγική μέσων των δύο επωνυμιών αρωμάτων της L'ORÉAL, των Diesel και Cacharel, όπου τα δημογραφικά στοιχεία και η τμηματοποίηση κοινού παίζουν σημαντικό ρόλο για την επίτευξη αποτελεσμάτων". Εικονικά banner τύπου masthead για υπολογιστές και κινητά από την Cacharel.   Με την προνομιακή τοποθέτηση πάνω από τη ροή της αρχικής σελίδας του YouTube, η εγγυημένη προσέγγιση χρηστών, η ευελιξία της αγοράς CPM και η ευκαιρία επίτευξης αποτελεσμάτων με τα banner τύπου masthead είναι καλύτερη από ποτέ. Μεταβείτε εδώ, για να κάνετε προεπισκόπηση του banner τύπου masthead, χρησιμοποιώντας το δικό σας περιεχόμενο και τις δικές σας προσαρμογές. Επικοινωνήστε με την ομάδα πωλήσεων της Google, για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη συγκεκριμένη τοποθέτηση. Δημοσιεύτηκε από την Amy Vaduthalakuzhy, υπεύθυνη προϊόντων, διαφημίσεις YouTube
    Διαβάστε περισσότερα
  75. Εξασφαλίστε περισσότερες μετατροπές, προβάλλοντας καμπάνιες TrueView for Action σε συνεργάτες Google για βίντεο
    22 Ιουλίου 2019
    Κορυφαίες επωνυμίες σε ολόκληρο τον κόσμο αξιοποιούν όλο και περισσότερο τα βίντεο, ως έναν τρόπο να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητά τους, αλλά και να αυξήσουν τις μετατροπές. Αυτή η στρατηγική έχει αποτέλεσμα! Για την ακρίβεια, αγοραστές από ολόκληρο τον κόσμο, σε ποσοστό μεγαλύτερο από 40%, δήλωσαν ότι αγόρασαν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που ανακάλυψαν στο YouTube. Μέσα στον επόμενο μήνα, οι καμπάνιες TrueView for Action θα κυκλοφορήσουν για τους συνεργάτες Google για βίντεο, ώστε να σας βοηθήσουν να αυξήσετε τους δυνητικούς πελάτες και τις μετατροπές που εξασφαλίζετε σε υψηλής ποιότητας εφαρμογές για κινητά και σε ιστοτόπους εκδοτών πέρα από το YouTube. Όλοι οι συνεργάτες μας πρέπει να συμμορφώνονται με την πολιτική για εκδότες βίντεο της Google και τις πολιτικές του AdMob και του AdSense, καθώς και να τηρούν την Υπόσχεση για ασφάλεια διαφημίσεων βίντεο.  Διαφήμιση TrueView for Action που εμφανίζεται ως παρενθετική διαφήμιση εντός εφαρμογής για κινητά.   Χάρη στο ποσοστό εμφανισιμότητας ύψους 90% που προσφέρουν*, οι συνεργάτες Google για βίντεο βοηθούν τις επωνυμίες να επιτύχουν τα επιχειρηματικά αποτελέσματα που χρειάζονται, με οικονομικά αποδοτικό τρόπο.   Η Grammarly, η εταιρεία πίσω από το εργαλείο υποβοήθησης σύνταξης κειμένων που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη, ήθελε να βρει περισσότερους τρόπους για να αυξήσει τα ποσοστά εγκατάστασης της επέκτασής της, χωρίς ωστόσο να υπερβεί το CPA-στόχο που είχε θέσει. Χρησιμοποίησε, σε συνεργάτες Google για βίντεο, καμπάνιες TrueView for Action που είχαν αποδειχτεί αποτελεσματικές στο YouTube. Στόχος της ήταν να προσεγγίσει νέους χρήστες που διερευνούν ενεργά συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων. Επιλέγοντας να συμμετάσχει σε συνεργάτες Google για βίντεο, η Grammarly κατάφερε να εξασφαλίσει 20% περισσότερες εγκαταστάσεις, με 8% χαμηλότερο CPA.   Είναι εύκολο να ξεκινήσετε. Στην περίπτωση νέων καμπανιών TrueView for Action, η επιλογή για τη συμμετοχή σε συνεργάτες Google για βίντεο θα είναι ενεργοποιημένη από προεπιλογή. Στην περίπτωση υπαρχουσών καμπανιών, μπορείτε απλώς να επιλέξετε να συμμετάσχετε σε συνεργάτες Google για βίντεο μέσω των ρυθμίσεων καμπάνιας. Επίσης, μπορείτε να εξακολουθήσετε να αξιοποιείτε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και είδη κοινού της Google με τα οποία είστε ήδη εξοικειωμένοι, όπως τα μοτίβα καταναλωτών, τα συναφή είδη κοινού και τα είδη κοινού εντός της αγοράς. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να συμμετάσχετε σε συνεργάτες Google για βίντεο, μεταβείτε εδώ.  Δημοσιεύτηκε από τον Armen Mkrtchyan, υπεύθυνο προϊόντων, Διαφημίσεις βίντεο   *Δεδομένα της Google, Παγκόσμια κλίμακα, Απρίλιος 2019
    Διαβάστε περισσότερα
  76. Η παράλληλη παρακολούθηση θα είναι υποχρεωτική για τις διαφημίσεις προβολής από τις 31 Ιουλίου 2019
    17 Ιουλίου 2019
    Ταχύτεροι ιστότοποι για κινητά σημαίνουν καλύτερες εμπειρίες χρηστών και περισσότερες μετατροπές. Η παράλληλη παρακολούθηση δίνει τη δυνατότητα για πολύ ταχύτερους χρόνους φόρτωσης σε σχέση με την παραδοσιακή παρακολούθηση κλικ. Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι διαφημιζόμενοι που έχουν υιοθετήσει την παράλληλη παρακολούθηση έχουν δει τον χρόνο φόρτωσης σελίδας να μειώνεται κατά έως και 5 δευτερόλεπτα.¹  Όπως ανακοινώθηκε ήδη, η παράλληλη παρακολούθηση θα γίνει υποχρεωτική για όλες τις καμπάνιες δικτύου προβολής από τις 31 Ιουλίου 2019. Αν συνεργάζεστε με έναν πάροχο μέτρησης κλικ, επικοινωνήστε μαζί του και διασφαλίστε ότι είστε προετοιμασμένοι για αυτήν την αλλαγή. Έτσι, θα διασφαλίσετε ότι δεν θα διαταραχθεί το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε. Η παράλληλη παρακολούθηση για τις καμπάνιες βίντεο θα γίνει διαθέσιμη αργότερα μέσα στο έτος. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την παράλληλη παρακολούθηση, κάντε κλικ εδώ.  Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads   ¹ Εσωτερικά δεδομένα της Google, Σεπτέμβριος 2018
    Διαβάστε περισσότερα
  77. Νέες ενημερώσεις για τις Καμπάνιες εφαρμογών ξεκλειδώνουν περισσότερο απόθεμα αναζήτησης σε προγράμματα περιήγησης στον ιστό για κινητά iOS
    2 Ιουλίου 2019
    Οι Καμπάνιες εφαρμογών διευκολύνουν τη σύνδεση της εφαρμογής σας με καταναλωτές που χρησιμοποιούν ευχαρίστως εφαρμογές στην Αναζήτηση Google, το Google Play, το YouTube και πάνω από τρία εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές στο δίκτυό μας. Επιπλέον, εξερευνούμε συνεχώς νέους τρόπους για να αυξάνουμε το απόθεμα διαφημίσεων που διατίθεται στους διαφημιζόμενους εφαρμογών. Από τον Ιούλιο, οι διαφημίσεις εφαρμογών θα αρχίσουν να εμφανίζονται για περισσότερες αναζητήσεις σε προγράμματα περιήγησης στον ιστό για κινητά iOS. Αυτό σημαίνει ότι οι εγκαταστάσεις εφαρμογών και τα συμβάντα μετατροπής εντός εφαρμογής από προγράμματα περιήγησης iOS θα συμπεριλαμβάνονται στις αναφορές της καμπάνιας σας. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα τα οποία αναζητούν όσα προσφέρει η εφαρμογή σας, καθώς και να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας. Δεν απαιτείται κάποια ενέργεια για την πρόσβαση σε αυτό το νέο απόθεμα. Οι ενεργές καμπάνιες εφαρμογών θα συμπεριλαμβάνουν αυτόματα αυτές τις μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου στις αναφορές του Google Ads ως μέρος της στήλης "Μετατροπές". Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι μετατροπές δεν θα είναι διαθέσιμες σε εργαλεία μέτρησης τρίτων μερών. Σας ενθαρρύνουμε να παρακολουθείτε τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς σας, καθώς μπορεί να υπάρξουν διακυμάνσεις στην απόδοση μετά την εφαρμογή αυτών των ενημερώσεων. Δημοσιεύτηκε από τον Rahul Oak, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις εφαρμογών
    Διαβάστε περισσότερα
  78. Δημιουργία και επεξεργασία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης στην εφαρμογή του Google Ads για κινητά
    20 Ιουνίου 2019
    Είτε βρίσκεστε στο γραφείο σας είτε εν κινήσει, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πάντα την απόδοσή σας στο Google Ads. Χάρη στην εφαρμογή του Google Ads για κινητά (Android, iOS), μπορείτε να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας και να προβαίνετε εύκολα στις απαραίτητες ενέργειες ανά πάσα στιγμή, όπου και αν βρίσκεστε. Με τις δύο πρόσφατες ενημερώσεις στην εφαρμογή για κινητά, μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση του λογαριασμού σας γρήγορα και εύκολα, ακόμη και όταν είστε μακριά από τον υπολογιστή σας. Δημιουργία και επεξεργασία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης Μπορείτε πλέον να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης απευθείας στην εφαρμογή. Στο παρελθόν, μπορούσατε μόνο να ενεργοποιείτε διαφημίσεις ή να τις θέτετε σε παύση. Αυτή η νέα δυνατότητα μπορεί να σας φανεί ιδιαίτερα χρήσιμη, αν θέλετε να προβάλετε προσφορές της τελευταίας στιγμής κατά τις καθημερινές σας μετακινήσεις, καθώς περιμένετε στην ουρά για τον καφέ σας ή οπουδήποτε και αν βρίσκεστε.   Προσθήκη, έλεγχος και επεξεργασία αρνητικών λέξεων-κλειδιών Επίσης, θα κυκλοφορήσουν και άλλες νέες δυνατότητες και προτάσεις που προηγουμένως ήταν διαθέσιμες μόνο σε υπολογιστές, οι οποίες θα σας βοηθούν να διαχειρίζεστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην εφαρμογή. Πλέον, μπορείτε να κάνετε τα εξής: Να δημιουργήσετε, να ελέγξετε και να επεξεργαστείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά απευθείας από την κάρτα αποτελεσμάτων των ερωτημάτων αναζήτησης, βάσει των ερωτημάτων που ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας.  Να λάβετε προτάσεις για την κατάργηση λέξεων-κλειδιών σε διένεξη, οι οποίες εμποδίζουν την εμφάνιση διαφημίσεων βάσει ορισμένων λέξεων-κλειδιών. Κατεβάστε την εφαρμογή για κινητά (Android, iOS) και μείνετε συντονισμένοι για περισσότερες προσεχείς ενημερώσεις. Δημοσιεύτηκε από τον Adam Herscher, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  79. Προβολή της απόδοσης σελίδων προορισμού από καμπάνιες Αγορών στη σελίδα Σελίδες προορισμού
    19 Ιουνίου 2019
    Μια ικανοποιητική εμπειρία σελίδας προορισμού συμβάλλει σημαντικά στην εξασφάλιση μετατροπών από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Χάρη στη σελίδα Σελίδες προορισμού, μπορείτε να κατανοήσετε εύκολα την απόδοση των σελίδων προορισμού. Από σήμερα, μπορείτε να βλέπετε την απόδοση των σελίδων προορισμού από καμπάνιες Αγορών στην αναφορά. Μπορείτε πλέον να βλέπετε ποιες σελίδες προορισμού από τις καμπάνιες Αγορών εξασφαλίζουν τις περισσότερες πωλήσεις, καθώς και ποιες σελίδες προορισμού χρειάζονται προσοχή. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε ιδιοκτήτης ενός καταστήματος ποδηλάτων και παρατηρείτε ότι δεν προκύπτουν πλέον μετατροπές από το κορυφαίο σε πωλήσεις ποδήλατό σας. Όταν ανατρέχετε στη σελίδα Σελίδες προορισμού, βλέπετε ότι η σελίδα προορισμού προϊόντος είναι κατεστραμμένη από την προηγούμενη εβδομάδα. Λαμβάνοντας υπόψη αυτήν την πληροφορία, μπορείτε να συνεργαστείτε με τον webmaster, για να διορθώσετε τη σελίδα προορισμού και να αυξήσετε τις μετατροπές σας. Ελέγξτε την απόδοση των σελίδων προορισμού από καμπάνιες Αγορών στη σελίδα Σελίδες προορισμού, στο Google Ads Μεταβείτε εδώ, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού. Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  80. Απλοποίηση στρατηγικών προσφοράς χαρτοφυλακίου
    19 Ιουνίου 2019
    Οι στρατηγικές προσφοράς χαρτοφυλακίου είναι αυτόματες στρατηγικές βάσει στόχων, οι οποίες σας βοηθούν να βελτιστοποιείτε τις προσφορές σε πολλές καμπάνιες. Τον Ιούλιο θα βελτιστοποιήσουμε και θα απλοποιήσουμε δύο στρατηγικές, βάσει εκτενών σχολίων. Αρχικά, θα καταργήσουμε τη δυνατότητα δημιουργίας στρατηγικών χαρτοφυλακίου ενισχυμένου CPC. Ενεργοποιήστε το ενισχυμένο CPC απευθείας για μεμονωμένες καμπάνιες, αντί για τη χρήση στρατηγικής χαρτοφυλακίου. Σε μεμονωμένες καμπάνιες, το Ενισχυμένο CPC προσφέρει τα ίδια οφέλη με τις στρατηγικές χαρτοφυλακίου. Επίσης, η χρήση μεμονωμένων καμπανιών είναι πολύ πιο διαδεδομένη. Αργότερα φέτος, τα χαρτοφυλάκια ενισχυμένου CPC θα μετατραπούν σε μεμονωμένες καμπάνιες ενισχυμένου CPC. Πολλοί από εσάς έχετε δηλώσει ότι η ρύθμιση στοχευόμενης δαπάνης ήταν περίπλοκη και ότι οι ημερήσιοι προϋπολογισμοί ήταν χρησιμότεροι και απλούστεροι στη χρήση. Λάβαμε υπόψη τα σχόλιά σας. Στο εξής, η ρύθμιση στοχευόμενης δαπάνης δεν θα διατίθεται πλέον για μεγιστοποίησης κλικ. Οι μέσοι ημερήσιοι προϋπολογισμοί θα αποτελούν τον τρόπο προσδιορισμού της δαπάνης για καμπάνιες που χρησιμοποιούν χαρτοφυλάκιο μεγιστοποίησης κλικ. Αργότερα φέτος, θα καταργηθούν από τα συστήματά μας οι ρυθμίσεις στοχευόμενης δαπάνης παλαιού τύπου, ενώ για τη διαχείριση της δαπάνης θα χρησιμοποιείται ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός. Αυτές οι αλλαγές, σε συνδυασμό με την πρόσφατη κατάργηση των στρατηγικών προσφοράς Στόχευση ανά τοποθεσία σελίδας αναζήτησης και Στόχευση μεριδίου υψηλότερης κατάταξης, αποσκοπούν στη βελτιστοποίηση και στην απλοποίηση των επιλογών υποβολής προσφορών. Ακολουθεί μια σύνοψη των αλλαγών και των προτεινόμενων αντικαταστάσεων: Προϊόν Προτεινόμενη αντικατάσταση ECPC χαρτοφυλακίου ECPC σε επίπεδο καμπάνιας Ρύθμιση στοχευόμενης δαπάνης για μεγιστοποίηση κλικ Μέσοι ημερήσιοι προϋπολογισμοί καμπάνιας Στόχευση ανά τοποθεσία σελίδας αναζήτησης Στόχευση μεριδίου υψηλότερης κατάταξης Στρατηγική υποβολής προσφορών μεριδίου εμφάνισης στόχου   Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  81. Επιλογή των ενεργειών μετατροπής για τις οποίες θα υποβάλλετε προσφορές σε επίπεδο καμπάνιας
    6 Ιουνίου 2019
    Η παρακολούθηση μετατροπών αποτελεί καθοριστικό παράγοντα επιτυχίας του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Ρυθμίζοντας την παρακολούθηση μετατροπών, έχετε τη δυνατότητα να βλέπετε τις πολύτιμες ενέργειες που πραγματοποιούν οι χρήστες κατόπιν αλληλεπίδρασης με τη διαφήμισή σας, όπως αγορές, εγγραφές και τηλεφωνικές κλήσεις. Στο Google Marketing Live, ανακοινώσαμε την κυκλοφορία της ρύθμισης μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας. Σήμερα, αυτή η λειτουργία διατίθεται για καμπάνιες δικτύου προβολής και για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, σε όλους τους λογαριασμούς. Αργότερα φέτος, θα διατίθεται υποστήριξη για καμπάνιες βίντεο. Πλέον, μπορείτε να επιλέξετε ποιες ενέργειες μετατροπής θα συμπεριλάβετε στη στήλη Μετατροπές, σε επίπεδο καμπάνιας. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε τη δυνατότητα να παρακάμπτετε την προεπιλεγμένη ρύθμιση σε επίπεδο λογαριασμού και να αποφασίζετε ποιες ενέργειες θα χρησιμοποιήσετε για τη βελτιστοποίηση των προσφορών για κάθε καμπάνια. Θα εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα να βλέπετε όλες τις ενέργειες μετατροπής που αναφέρονται στη στήλη Όλες οι μετατροπές.  Αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε μια καμπάνια για πολλές ενέργειες μετατροπής, μπορείτε να τις τοποθετήσετε σε ένα σύνολο ενεργειών μετατροπής και να τις χρησιμοποιήσετε σε άλλες καμπάνιες που αποσκοπούν στην επίτευξη των ίδιων στόχων. Προηγουμένως, οι επιλογές της στήλης Μετατροπές εφαρμόζονταν σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού σας. Αυτό σήμαινε ότι, αν είχατε πολλές καμπάνιες που αποσκοπούσαν στην επίτευξη διαφορετικών στόχων και ίσως είχαν ανεξάρτητους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, θα έπρεπε να δημιουργήσετε πολλούς λογαριασμούς, για να βελτιστοποιήσετε αυτές τις καμπάνιες ξεχωριστά. Πλέον, δεν χρειάζεται να δημιουργείτε πολλούς λογαριασμούς, όταν έχετε καμπάνιες με διαφορετικούς στόχους. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι μια ομάδα ξενοδοχείων έχει ξεχωριστούς προϋπολογισμούς μάρκετινγκ για τις διαφορετικές αλυσίδες ξενοδοχείων, καθώς και διαφορετικές καμπάνιες που στοχεύουν κρατήσεις στο διαδίκτυο για μεμονωμένες αλυσίδες. Πλέον, μπορείτε απλώς να επιλέξετε τις αντίστοιχες ενέργειες μετατροπής για κάθε αλυσίδα και να βεβαιωθείτε ότι οι προϋπολογισμοί τους εξασφαλίζουν τις πολύτιμες ενέργειες στις οποίες αποσκοπούσαν. Με αυτόν τον τρόπο, εξοικονομείτε χρόνο, διαχειρίζεστε ευκολότερα τις προσφορές σας σε έναν λογαριασμό, ενώ επίσης έχετε στη διάθεσή σας για τη χρήση της Έξυπνης υποβολής προσφορών.   Βέλτιστη πρακτική: Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αυτήν τη λειτουργία, όταν οι καμπάνιες σας στοχεύουν στην εξασφάλιση διαφορετικών τύπων μετατροπής. Αν σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού σας έχετε ρυθμίσει τις κατάλληλες τιμές για διαφορετικούς τύπους μετατροπής που έχουν αξία για την επιχείρησή σας, θα πρέπει απλώς να χρησιμοποιήσετε τον Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).   Μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο επιλογής ενεργειών μετατροπής σε επίπεδο καμπάνιας, καθώς και σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας συνόλων μετατροπών. Δημοσιεύτηκε από τον Tal Akabas, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις αναζήτησης
    Διαβάστε περισσότερα
  82. Από τη στόχευση ανά τοποθεσία σελίδας αναζήτησης και το μερίδιο υψηλότερης κατάταξης έως το μερίδιο εμφάνισης στόχου
    28 Μαΐου 2019
    Η αυτόματη υποβολή προσφορών βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσαρμόζουν την κλίμακα, καθώς οι διαδρομές καταναλωτών γίνονται πιο πολύπλοκες. Στην πραγματικότητα, πάνω από το 70% όλων των διαφημιζόμενων χρησιμοποιούν στις μέρες μας την αυτόματη υποβολή προσφορών του Google Ads. Για να ανταποκριθούμε στις αυξανόμενες ανάγκες σας, τον Νοέμβριο του 2018 παρουσιάσαμε το Μερίδιο εμφάνισης στόχου, ώστε να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας εμφανίζεται όταν οι πελάτες πραγματοποιούν αναζητήσεις που είναι σημαντικές για εσάς. Το μερίδιο εμφάνισης στόχου προσφέρει πιο ευέλικτα στοιχεία ελέγχου με μεγαλύτερο βαθμό ευαισθησίας για τη βελτιστοποίηση του επιθυμητού σας μεριδίου εμφάνισης και της τοποθεσίας αναζήτησης σελίδας. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιείτε το Μερίδιο εμφάνισης στην κορυφαία θέση ή το Μερίδιο εμφάνισης στην κορυφή σελίδας, για να στοχεύετε στην κορυφή της σελίδας με το Μερίδιο εμφάνισης στόχου. Από τα τέλη Ιουνίου και έπειτα, οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούν πλέον να προσθέτουν νέες στρατηγικές προσφοράς Στόχευσης ανά τοποθεσία σελίδας αναζήτησης ή Στόχευσης μεριδίου υψηλότερης κατάταξης. Αργότερα φέτος, οι υπάρχουσες καμπάνιες που εξακολουθούν να χρησιμοποιούν αυτές τις στρατηγικές θα μετεγκατασταθούν αυτόματα στη στρατηγική Στόχου μεριδίου εμφάνισης με βάση τις προηγούμενες στοχευόμενες τοποθεσίες και το μερίδιο εμφάνισης ιστορικού.  Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  83. Προσθήκη νέων προτάσεων στον δείκτη βελτιστοποίησης
    21 Μαΐου 2019
    Με τον δείκτη βελτιστοποίησης, μπορείτε να δίνετε προτεραιότητα σε προτεινόμενες ενέργειες για τις καμπάνιες σας, ώστε να επιτυγχάνετε ταχύτερα τους επιχειρηματικούς στόχους σας και να εξοικονομείτε χρόνο. Ο δείκτης βελτιστοποίησης κυμαίνεται από το 0% έως και το 100%. Το 100% σημαίνει ότι ο λογαριασμός σας μπορεί να έχει μέγιστη απόδοση. Εφαρμόζοντας ή παραβλέποντας τις προτάσεις στον λογαριασμό σας, μπορείτε να επιτύχετε δείκτη βελτιστοποίησης της τάξης του 100%. Μπορείτε να δείτε τον δείκτη βελτιστοποίησης στη σελίδα Προτάσεις που απεικονίζεται εδώ. Στη σελίδα Προτάσεις επισημαίνονται συναφείς λειτουργίες που μπορούν να αυξήσουν τη συνολική απόδοση των καμπανιών σας. Στις προτάσεις που προσθέτουμε στον δείκτη βελτιστοποίησης συμπεριλαμβάνονται οι εξής: Προτάσεις σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών Στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και Μεριδίου εμφάνισης στόχου, ώστε να μπορείτε να επιτύχετε τους στόχους σας μέσω της αποτελεσματικότερης υποβολής προσφορών. Προτάσεις σχετικά με προσαρμογές προσφορών για συναφή είδη κοινού, δημογραφικά στοιχεία και είδη κοινού εντός της αγοράς. Εποχικές προτάσεις σχετικά με τον προϋπολογισμό, σύμφωνα με τις οποίες συνιστάται η αύξηση των προϋπολογισμών σε περιπτώσεις επερχόμενης αύξησης της επισκεψιμότητας, ώστε να μην χάνονται δυνητικοί πελάτες. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν προτάσεις, προκειμένου να ανακαλύπτουν ευκαιρίες για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης του λογαριασμού τους: Η Rakuten, η εταιρεία με τον μεγαλύτερο ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ιαπωνία, χρησιμοποιεί τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να βελτιώνει τη διαχείριση του λογαριασμού της σε ημερήσια βάση και να δίνει προτεραιότητα στις ευκαιρίες με τη μέγιστη απόδοση. Εφαρμόζοντας μια πρόταση, η Rakuten άρχισε να χρησιμοποιεί μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών, χάρη στην οποία τα κέρδη της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 15%. Στόχος της εταιρείας μάρκετινγκ AnalyticaHouse είναι να αυξήσει τα έσοδα και την προσέγγιση χρηστών για έναν από τους πελάτες της. Πρόκειται για την εταιρεία DeFacto, μία από τις κορυφαίες επωνυμίες μόδας και ένδυσης στην Τουρκία. Εφαρμόζοντας την πρόταση Έξυπνης υποβολής προσφορών, η AnalyticaHouse κατάφερε να αυξήσει τα έσοδα κατά 141% και τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS) κατά 84%. Για να δείτε τον δείκτη βελτιστοποίησης, μεταβείτε στη σελίδα Προτάσεις, στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Χρησιμοποιήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας στο Google Ads με τη βοήθεια του δείκτη βελτιστοποίησης. Δημοσιεύτηκε από τον Ryan Beauchamp, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  84. Ανακεφαλαίωση ανακοινώσεων για το GML 2019
    16 Μαΐου 2019
    Ακολουθεί μια ανακεφαλαίωση του Google Marketing Live 2019! Νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα, η Google παρουσίασε τις πιο πρόσφατες καινοτομίες που θα σας βοηθήσουν να αλληλεπιδράσετε με τους πελάτες σας και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Είδατε τη ζωντανή μετάδοση; Αν όχι, σας καλύπτουμε εμείς. Μπορείτε να παρακολουθήσετε τις μεταδόσεις κατά απαίτηση στο g.co/marketinglive. Ακολουθούν οι κορυφαίες λειτουργίες που ανακοινώθηκαν κατά την κεντρική ομιλία: 1. Παραμείνετε εν κινήσει και ενημερωμένοι με ενημερώσεις στην εφαρμογή Google Ads για κινητά Δημιουργία και επεξεργασία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης Νέες προτάσεις και ειδοποιήσεις 2. Προωθήστε τις τοποθεσίες επιχείρησης με νέες λειτουργίες για τις Τοπικές καμπάνιες Νέο απόθεμα στους Χάρτες Google, για να εμφανίζετε τις τοποθεσίες σας σε περισσότερα μέρη Οι Τοπικές καμπάνιες είναι διαθέσιμες σε περισσότερους διαφημιζόμενους, καθώς και σε μικρές επιχειρήσεις 3. Δώστε τη δυνατότητα να σας ανακαλύψουν σε περισσότερα μέρη με τις διαφημίσεις Discovery 4. Μεταφέρετε το μήνυμα της επωνυμίας σας με οπτικές και διαδραστικές διαφημίσεις gallery 5. Βελτιώστε την προσέγγιση χρηστών με προσαρμοσμένα είδη κοινού και με την επέκταση κοινού 6. Αλληλεπιδράστε με τους καταναλωτές μέσω της νέας εμπειρίας στις Αγορές Google 7. Προσεγγίστε περισσότερους αγοραστές με ενημερώσεις στις διαφημίσεις Αγορών Διευρυμένη διανομή των διαφημίσεων Αγορών με έκθεση προϊόντων Η βελτιστοποίηση για επισκέψεις στο κατάστημα είναι διαθέσιμη σε έξυπνες καμπάνιες Αγορών Νέες δυνατότητες αγορών στο διαδίκτυο και παραλαβής και από το κατάστημα Καμπάνιες Αγορών με συνεργάτες για πωλητές λιανικής και κατασκευαστές επωνυμιών 8. Παρέχετε στους πελάτες μια εμπειρία για κινητά, χωρίς προβλήματα, μέσω των συνδέσμων σε βάθος της εφαρμογής 9. Χρησιμοποιήστε τη Μηχανή βίντεο bumper, για να δημιουργήσετε εύκολα διαφημίσεις βίντεο bumper 6 δευτερολέπτων για το YouTube 10. Πετύχετε τους στόχους σας πιο γρήγορα με νέα στοιχεία ελέγχου υποβολής προσφορών Θα συνεχίσουμε να δημοσιεύουμε ενημερώσεις σχετικά με αυτές τις ανακοινώσεις. Μείνετε συντονισμένοι!
    Διαβάστε περισσότερα
  85. Google Marketing Live: Προετοιμασία για τη νέα διαδρομή καταναλωτή
    14 Μαΐου 2019
    Σήμερα, τα κινητά τηλέφωνα δίνουν τη δυνατότητα στους χρήστες να εκδηλώνουν το ενδιαφέρον τους συχνότερα, με περισσότερους τρόπους και από περισσότερα μέρη παρά ποτέ. Αυτό σημαίνει ότι η άλλοτε γραμμική πορεία από την ανακάλυψη προς τη μελέτη στοιχείων και την αγορά εξακολουθεί να εξελίσσεται συνεχώς. Ας εξετάσουμε μια πρόσφατη μελέτη και, πιο συγκεκριμένα, το παράδειγμα μιας γυναίκας η οποία, σε χρονικό διάστημα 73 ημερών, αλληλεπέδρασε με περισσότερα από 250 σημεία επαφής (αναζητήσεις, προβολές βίντεο και προβολές σελίδας), πριν αγοράσει ένα και μόνο παντελόνι τζιν. Επισκέφτηκε διάφορα ιστολόγια, περιηγήθηκε σε μεγάλους ιστοτόπους εμπόρων, αναζήτησε κατά τόπους πωλητές λιανικής και παρακολούθησε κριτικές προϊόντος στο YouTube. Πριν τελικά επιλέξει το ιδανικό παντελόνι, ήθελε να απολαύσει τον χρόνο που θα αφιέρωνε στις αγορές της, να αλληλεπιδράσει με επωνυμίες που την ενέπνευσαν και να περιορίσει τις αναρίθμητες επιλογές που είχε στη διάθεσή της, όπως άλλωστε κάνουν σήμερα οι περισσότεροι καταναλωτές. Σε έναν κόσμο όπου έχουμε λιγότερο χρόνο και περισσότερες επιλογές, οι επωνυμίες πρέπει να προβλέπουν τις ανάγκες των καταναλωτών, προκειμένου να ξεχωρίσουν. Το γεγονός ότι η διαδρομή πελάτη είναι περίπλοκη δεν σημαίνει ότι η παροχή χρήσιμων εμπειριών πρέπει να είναι εξίσου περίπλοκη. Είτε είστε ένας δυναμικός επιχειρηματίας είτε είστε ιδιοκτήτης μιας μεγάλης εταιρείας, ο στόχος μάρκετινγκ είναι ο ίδιος: Η προσέγγιση των χρηστών τις κατάλληλες στιγμές με την κατάλληλη προσφορά. Στο Google Marketing Live θα ενημερωθείτε απευθείας από τις ομάδες διαφημίσεων της Google σχετικά με τα πλέον πρόσφατα προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί ακριβώς για αυτόν τον σκοπό. Θα παρουσιάσουμε πώς μπορείτε να προβάλετε με υπευθυνότητα χρήσιμες διαφημίσεις, καθώς και να αξιοποιήσετε περισσότερες ευκαιρίες για να συνδεθείτε με τους πελάτες σας και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Παρακολουθήστε ζωντανά σήμερα στις 9 π.μ. PT (12 μ.μ. ET), στη διεύθυνση g.co/marketinglive, και ακούστε πρώτοι τις σημαντικότερες ανακοινώσεις μας. Προβάλετε την επιχείρησή σας σε περισσότερα σημεία Μέσω της Google, οι χρήστες επικοινωνούν, βρίσκουν απαντήσεις και ψυχαγωγούνται. Στο πλαίσιο αυτό, αλληλεπιδρούν με όλο και περισσότερες ροές. Για παράδειγμα, περιηγούνται σε βίντεο στη ροή αρχικής σελίδας του YouTube, βλέπουν τρέχουσες προσφορές στην καρτέλα Προσφορές του Gmail ή περιηγούνται με ολίσθηση στο Discover, για να μάθουν τα τελευταία νέα. Χάρη σε αυτές τις ενέργειες, οι επωνυμίες έχουν την ευκαιρία να αλληλεπιδράσουν με τους χρήστες την κατάλληλη στιγμή. Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη των Google/Ipsos, αρέσει στους καταναλωτές (σε ποσοστό 76%) να ανακαλύπτουν νέα προϊόντα, όταν πραγματοποιούν αγορές. Επιπλέον, οι καταναλωτές, σε ποσοστό 85%, πραγματοποιούν μια ενέργεια σχετική με προϊόντα εντός 24 ωρών από την ανακάλυψη ενός προϊόντος. Διαβάζουν κριτικές, συγκρίνουν τιμές ή αγοράζουν το προϊόν, ενώ ορισμένες φορές πραγματοποιούν όλες αυτές τις ενέργειες ταυτόχρονα! Σήμερα, παρουσιάζουμε τις διαφημίσεις Discovery. Αργότερα φέτος, οι διαφημίσεις Discovery θα διατίθενται για όλους τους διαφημιζομένους σε ολόκληρο τον κόσμο. Οι διαφημίσεις αυτές αποτελούν έναν νέο τρόπο προσέγγισης των χρηστών στα προϊόντα της Google, όταν οι συγκεκριμένοι χρήστες είναι δεκτικοί στο να ανακαλύψουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες των διαφημιζομένων. Εμπλουτισμένο και συναφές δημιουργικό: Εμπνεύστε τους καταναλωτές, παρουσιάζοντας ευέλικτα την επωνυμία ή τα προϊόντα σας σε ένα καρουζέλ εικόνων με δυνατότητα ολίσθησης που αποδίδεται εγγενώς σε κάθε προϊόν της Google. Αποτελέσματα: Συνδυάζοντας αυτές τις εξαιρετικές δυνατότητες προσέγγισης χρηστών και το δημιουργικό περιβάλλον όπου η Google αντιλαμβάνεται την πρόθεση των καταναλωτών, μπορείτε να προβλέπετε με βεβαιότητα τι θέλουν οι πελάτες σας και να εξασφαλίζετε τα αποτελέσματα που σας ενδιαφέρουν. Ασυναγώνιστη προσέγγιση χρηστών: Προσεγγίστε με μία μόνο καμπάνια εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες στη ροή αρχικής σελίδας του YouTube, στις καρτέλες Προσφορές και Κοινωνικά του Gmail, καθώς και στη ροή του Discover. "Χάρη στις διαφημίσεις Discovery διαθέτουμε μια εξαιρετική ευκαιρία να αναπτύξουμε εύκολα σε κλίμακα τις επωνυμίες μας, υπερβαίνοντας τις δυνατότητες που πιστεύαμε ότι είχαμε με την Google", δήλωσε ο Daniel Pahl, αντιπρόεδρος του Τμήματος μέσων και απόκτησης στην TechStyle. "Οι διαφημίσεις αυτές πραγματικά ξεπέρασαν τις προσδοκίες μου όσον αφορά στην αύξηση των δυνητικών πελατών υψηλής αξίας και των εγγραφών. Πλέον, έχουμε τη δυνατότητα να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον ενός εντελώς νέου κοινού." Είναι αλήθεια ότι το δημιουργικό υψηλής ποιότητας μπορεί να αποτελέσει έναν εξαιρετικό τρόπο να παρουσιάσετε την επωνυμία σας και να κάνετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας να ξεχωρίσουν, επισημαίνοντας τα οφέλη που προκύπτουν από τη χρήση τους. Για αυτόν τον λόγο, θα κυκλοφορήσουν αργότερα φέτος οι διαφημίσεις gallery, μια νέα μορφή διαφήμισης αναζήτησης που εμφανίζει μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Συνδυάζοντας την πρόθεση αναζήτησης με μια πιο διαδραστική οπτική μορφή, οι διαφημίσεις gallery διευκολύνουν την παρουσίαση των προϊόντων ή των υπηρεσιών που προσφέρει η επωνυμία σας. Διαπιστώσαμε ότι οι ομάδες διαφημίσεων που περιλαμβάνουν μία ή περισσότερες διαφημίσεις gallery εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο έως και 25% περισσότερες αλληλεπιδράσεις (πληρωμένα κλικ ή ολισθήσεις) στην κορυφαία θέση της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης για κινητά. Από σήμερα, οι διαφημίσεις Αγορών με έκθεση προϊόντων, μια έντονα οπτική μορφή διαφήμισης που ενσωματώνει εμπλουτισμένες εικόνες lifestyle στις διαφημίσεις Αγορών, διατίθενται σε ακόμα περισσότερες πλατφόρμες, όπως είναι οι Εικόνες Google, η ροή στο Discover και σύντομα το YouTube, δηλαδή σε σημεία όπου, όπως έχουμε διαπιστώσει, οι χρήστες αναζητούν έμπνευση και ιδέες. Οι νέες Αγορές Google Φέτος παρουσιάζουμε μια ανανεωμένη εμπειρία Αγορών Google, η οποία προσφέρει στους αγοραστές νέους, συναρπαστικούς τρόπους για να ανακαλύπτουν και να συγκρίνουν εκατομμύρια προϊόντα από χιλιάδες καταστήματα. Όταν είναι έτοιμοι να αγοράσουν, έχουν τη δυνατότητα να πραγματοποιήσουν την αγορά τους στο διαδίκτυο, σε ένα κοντινό κατάστημα και, πλέον, απευθείας στο Google. Σε ό,τι αφορά τους πωλητές λιανικής και τις επωνυμίες, οι Αγορές Google συνδυάζουν σε ένα μόνο μέρος διαφημίσεις, τοπικές καμπάνιες και συναλλαγές, προκειμένου να διευκολύνεται η σύνδεση με τους καταναλωτές σε ολόκληρη τη διαδρομή αγορών. Οι αγοραστές θα έχουν μια εξατομικευμένη αρχική σελίδα στην καρτέλα Αγορές, όπου θα μπορούν να φιλτράρουν με βάση τα χαρακτηριστικά που τους ενδιαφέρουν και τις επωνυμίες που τους αρέσουν, να διαβάζουν κριτικές και ακόμη να παρακολουθούν βίντεο σχετικά με τα προϊόντα. Για παράδειγμα, αν αναζητούν ακουστικά, μπορούν να φιλτράρουν, για να βρουν ασύρματα ακουστικά συγκεκριμένης επωνυμίας. Το μπλε καλάθι αγορών στο είδος δηλώνει ότι οι αγοραστές μπορούν να αγοράσουν αυτό που θέλουν με απλές επιστροφές και υποστήριξη πελατών, με την εγγύηση της Google. Οι χρήστες μπορούν να πραγματοποιήσουν αγορές με ασφάλεια, γνωρίζοντας ότι η Google είναι στη διάθεσή τους για να βοηθήσει αν το προϊόν δεν ανταποκριθεί στις προσδοκίες τους, αν η παραγγελία τους καθυστερήσει ή αν αντιμετωπίσουν ζητήματα με την επιστροφή χρημάτων. Με αυτήν τη νέα εμπειρία, συνδυάζουμε τα καλύτερα χαρακτηριστικά του Google Express με τις Αγορές Google. Αν είστε έμπορος που συμμετέχει στο πρόγραμμα Shopping Actions, τα προϊόντα σας θα συμπεριληφθούν αυτόματα σε αυτήν τη νέα εμπειρία εύκολων αγορών στις Αγορές Google, στο Google.gr και στον Βοηθό Google. Αργότερα φέτος θα επεκτείνουμε το πρόγραμμα Shopping Actions και σε άλλες πλατφόρμες της Google, όπως στο YouTube και στις Εικόνες Google. Απρόσκοπτες εμπειρίες για κινητά Πολλές επιχειρήσεις προβάλλονται στον ιστό για κινητά και σε εφαρμογές. Κατά συνέπεια, είναι σημαντικό να κατευθύνετε τον πελάτη στην κατάλληλη εμπειρία, τόσο για να αποκτήσετε νέους πελάτες όσο και για να ενισχύσετε την αφοσίωση των υφιστάμενων πελατών σας. Για αυτόν τον λόγο, τις επόμενες εβδομάδες θα διατίθενται σύνδεσμοι εφαρμογών σε βάθος από το Google Ads, καθώς και ισχυρότερες αναφορές στον ιστό και σε εφαρμογές. Οι χρήστες της εφαρμογής σας θα μεταφέρονται από τις διαφημίσεις για το δίκτυο αναζήτησης, τις διαφημίσεις δικτύου προβολής και τις διαφημίσεις Αγορών απευθείας στην αντίστοιχη σελίδα της εφαρμογής σας για κινητά, εφόσον έχουν ήδη εγκαταστήσει την εφαρμογή. Αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες σας θα είναι σε θέση να ολοκληρώνουν την επιθυμητή ενέργεια (αγορά, κράτηση για ταξίδι ή παραγγελία φαγητού) με τρόπο που βελτιστοποιείται ανάλογα με τον προορισμό που εξασφαλίζει την υψηλότερη αξία για την επωνυμία σας. Έτσι, οι αφοσιωμένοι πελάτες σας θα απολαμβάνουν μια καλύτερη εμπειρία, ενώ παράλληλα εσείς θα έχετε στη διάθεσή σας βελτιωμένα insights και μετρήσεις. Από τις αρχικές δοκιμές προέκυψαν αισιόδοξα αποτελέσματα, καθώς οι διαφημιστικές εμπειρίες με συνδέσμους σε βάθος εξασφάλισαν, κατά μέσο όρο, διπλάσια ποσοστά μετατροπών. Η Magalu, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες λιανικής πώλησης στη Βραζιλία, απολαμβάνει ήδη άμεσα τα σχετικά οφέλη. Η Magalu παρατήρησε αύξηση στη δημοφιλία της εφαρμογής της. Με τους συνδέσμους σε βάθος, οι αφοσιωμένοι πελάτες που πατούσαν σε μια διαφήμιση της Magalu μεταφέρονταν απευθείας στην εφαρμογή για κινητά που είχαν ήδη εγκαταστήσει, με αποτέλεσμα να αυξηθούν πάνω από 40% οι συνολικές αγορές από κινητές συσκευές. Συντονιστείτε για να δείτε περισσότερα Συντονιστείτε μαζί μας σήμερα στις 9 π.μ. (12 μ.μ. ET), για ακόμα περισσότερες ανακοινώσεις, πληροφορίες καταναλωτών και αναλυτική καθοδήγηση σχετικά με τον τρόπο χρήσης των πλέον πρόσφατων προϊόντων μας. Είτε προσέλθετε στην εκδήλωση στο Σαν Φρανσίσκο είτε παρακολουθήσετε από το σπίτι μέσω ζωντανής ροής, είναι ιδιαίτερη τιμή για εμάς το γεγονός ότι θα κάνουμε αυτό το ταξίδι μαζί σας. Τα λέμε στο Google Marketing Live! Δημοσιεύτηκε από τον Prabhakar Raghavan, ανώτερο αντιπρόεδρο του Τμήματος διαφημίσεων
    Διαβάστε περισσότερα
  86. Νέος Προγραμματισμός απόδοσης στο Google Ads
    13 Μαΐου 2019
    Κατά μέσο όρο, έχει παρατηρηθεί ότι οι διαφημιζόμενοι μπορούν να πετύχουν 43% περισσότερες μετατροπές, όταν χρησιμοποιούν τον Προγραμματισμό απόδοσης, για να σχεδιάσουν καλύτερα τις δαπάνες τους στο Google Ads. Ο Προγραμματισμός απόδοσης προσδιορίζει τα καλύτερα ποσά δαπάνης για τις καμπάνιες σας, ώστε αυτές να πετυχαίνουν αυξητικές μετατροπές. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε μηνιαίο προϋπολογισμό 92.000 € σε 100 καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Ο Προγραμματισμός θα σας προτείνει πώς να κατανείμετε τις 92.000 € σε αυτές τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, ώστε να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές και να προβάλετε τα αποτελέσματα αυτών των αλλαγών στην πρόβλεψή σας.  (Το μέσο CPA στην εικόνα εμφανίζεται μόνο για επεξηγηματικούς σκοπούς) Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε τον Προγραμματισμό, για να δοκιμάσετε άλλες προσαρμογές (π.χ. διαφορετικά επίπεδα δαπάνης, CPA), κάνοντας κλικ σε διαφορετικά σημεία δαπάνης, για να δείτε τις αλλαγές που προκύπτουν στις μετατροπές. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε τη διαφορά στον όγκο μετατροπών που θα λαμβάνατε με CPA 12 € έναντι CPA 20 €.  Στο πλαίσιο του σχεδίου σας, μπορείτε να εμβαθύνετε περισσότερο στις καμπάνιες. Μπορείτε να δείτε μια πρόβλεψη σε επίπεδο καμπάνιας και να αντιστοιχίσετε τη δαπάνη αναλόγως σε αυτήν την καμπάνια. Μπορείτε ακόμη και να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά, για να δείτε πώς θα επηρέαζαν αυτοί οι όροι τη δυνητική απόδοση.  (Το μέσο CPA στην εικόνα εμφανίζεται μόνο για επεξηγηματικούς σκοπούς) Οι αλλαγές δεν υλοποιούνται αυτόματα. Μπορείτε να υλοποιήσετε τις αλλαγές μέσω της λήψης ενός αρχείου και της χρήσης του Google Ads Editor. Δημοσιεύτηκε από τον Ahmad Ismail, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  87. Προετοιμασίες για το καλοκαίρι: Google Marketing Live 2019
    9 Μαΐου 2019
    Απομένουν μόλις πέντε ημέρες για το Google Marketing Live, την αγαπημένη μου εκδήλωση της χρονιάς. Είναι η εκδήλωση στην οποία παρουσιάζουμε τα πλέον πρόσφατα προϊόντα μας και αξιοποιούμε τις πληροφορίες που παίρνουμε από εσάς σχετικά με τα προϊόντα που θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε στο μέλλον. Αν δεν το έχετε κάνει ήδη, εγγραφείτε στη φετινή ζωντανή ροή, για να είστε από τους πρώτους που θα δουν τις πλέον πρόσφατες καινοτομίες και θα ενημερωθούν σχετικά με τις προσπάθειες που καταβάλλουμε, προκειμένου να εξυπηρετούμε καλύτερα εσάς και τους πελάτες σας.  Γνωρίζουμε ότι σήμερα οι καταναλωτές εκφράζουν την περιέργειά τους εντονότερα από ποτέ. Χάρη στα κινητά, μπορούν να βρίσκουν ανά πάσα στιγμή αυτό που θέλουν. Πράγματι, οι καταναλωτές μπορούν πλέον να βρίσκονται εν κινήσει και παράλληλα να παρακολουθούν τις εξελίξεις. Ως εκ τούτου, δημιουργούνται για τις επιχειρήσεις ακόμη περισσότερες ευκαιρίες σύνδεσης με τρέχοντες και δυνητικούς πελάτες, τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Ενόψει της εκδήλωσης την επόμενη εβδομάδα, θα σας δώσουμε μια μικρή γεύση σχετικά με τις πλέον πρόσφατες καινοτομίες μας, οι οποίες σχεδιάστηκαν προκειμένου να ικανοποιείτε τους πελάτες σας και να εξασφαλίζετε αποτελέσματα όπου και αν βρίσκεστε, ανά πάσα στιγμή.  Παραμείνετε εν κινήσει και ενημερωμένοι, με την εφαρμογή Google Ads για κινητά Οι πελάτες σας δεν είναι οι μόνοι που βρίσκονται πάντα εν κινήσει. Το ίδιο ισχύει και για εσάς. Για αυτόν τον λόγο, ενημερώνουμε συχνά την εφαρμογή Google Ads για κινητά (Android, iOS), ώστε να διατηρείτε τον έλεγχο των λογαριασμών σας, ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε λόγω των επαγγελματικών σας υποχρεώσεων.  Από αυτήν την εβδομάδα, έχετε τη δυνατότητα να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης απευθείας από την εφαρμογή. Έτσι, αν βρίσκεστε το πρωί στο τρένο και πρέπει να προβάλετε μια εορταστική προσφορά της τελευταίας στιγμής, μπορείτε να συντάξετε το δημιουργικό, να κάνετε λεπτομερείς ρυθμίσεις στην επικεφαλίδα και να ορίσετε προσφορές και προϋπολογισμούς, απευθείας από το κινητό σας τηλέφωνο! Σύντομα θα διατίθενται νέες προτάσεις και ειδοποιήσεις, ώστε η εφαρμογή για κινητά να γίνει ακόμα χρησιμότερη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που βρίσκονται εν κινήσει. Με αυτές τις νέες προτάσεις, θα έχετε τη δυνατότητα να προσθέτετε νέες ή αρνητικές λέξεις-κλειδιά, να θέτετε σε παύση λέξεις-κλειδιά που έχουν ανεπαρκή απόδοση, καθώς και να συμμετέχετε σε όλες τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών. Επίσης, θα λαμβάνετε ειδοποιήσεις στην εφαρμογή σας για κινητά, ώστε να γνωρίζετε πότε παρουσιάζονται νέες ευκαιρίες βελτίωσης της απόδοσης, για όλους τους λογαριασμούς που διαχειρίζεστε. Ευκολότερα προσβάσιμες και αποτελεσματικότερες Τοπικές καμπάνιες Ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές χρησιμοποιούν τα κινητά τους τηλέφωνα για να πραγματοποιήσουν έρευνα και να σχεδιάσουν τις αγορές τους, πριν επισκεφτούν ένα κατάστημα. Πρόκειται για μια τεράστια ευκαιρία που μπορείτε να αξιοποιήσετε, ώστε να βοηθήσετε και να επηρεάσετε τους πελάτες στη λήψη αγοραστικών αποφάσεων, πριν καν επισκεφτούν την επιχείρησή σας. Οι Τοπικές καμπάνιες αποτελούν τον πρώτο τύπο καμπάνιας στο Google Ads που σχεδιάστηκε ειδικά για να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αυξήσουν την επισκεψιμότητα σε καταστήματα, εστιατόρια, αντιπροσωπείες αυτοκινήτων και σε άλλες επιχειρήσεις. Οι πρώτοι χρήστες των καμπανιών αυτών παρατηρούν ήδη εκπληκτικά αποτελέσματα. Σύμφωνα με παγκόσμιες έρευνες που πραγματοποιήθηκαν πρόσφατα σε δέκα διαφημιζομένους από διάφορους κλάδους, οι Τοπικές καμπάνιες βοήθησαν τις επωνυμίες να καταγράψουν πενταπλάσια αύξηση (κατά μέσο όρο) των εσόδων προς δαπάνη διαφήμισης από τις τοποθεσίες των επιχειρήσεών τους.  Η Dunkin' είναι μία από τις επωνυμίες που αξιοποίησαν τις Τοπικές καμπάνιες, με σκοπό να προωθήσει τη νέα εμπειρία του λεγόμενου "καταστήματος του μέλλοντος" και να παρουσιάσει νέα ροφήματα, όπως ο καφές εσπρέσο. Το αποτέλεσμα ήταν ότι οι μηνιαίες επισκέψεις της Dunkin' από το Google Ads παρουσίασαν αύξηση που ξεπέρασε το 400%, ενώ το 2019 η επωνυμία σκοπεύει να προβάλλει Τοπικές καμπάνιες στο πλαίσιο μιας διαρκώς ενεργής στρατηγικής μάρκετινγκ.    "Παρόλο που η Dunkin' είναι μια επωνυμία με ιστορία σχεδόν 70 ετών, αναζητούμε διαρκώς πρωτοποριακούς τρόπους για να ικανοποιούμε τις προσδοκίες και τις ανάγκες των καταναλωτών. Διαθέτουμε περισσότερες από 11.000 τοποθεσίες σε ολόκληρο τον κόσμο και περισσότερες από 8.500 τοποθεσίες μόνο στις ΗΠΑ. Το τοπικό μάρκετινγκ βρίσκεται στο επίκεντρο των επιχειρηματικών μας δραστηριοτήτων. Χάρη στις Τοπικές καμπάνιες στο Google Ads, διαθέτουμε πλέον έναν νέο και επεκτάσιμο τρόπο προσέγγισης των πελατών που αναζητούν ολοένα και συχνότερα πληροφορίες στο διαδίκτυο, πριν επισκεφτούν το κατάστημα." – Tony Weisman, διευθυντής μάρκετινγκ, Dunkin' Σύντομα οι Τοπικές καμπάνιες θα επεκταθούν, ώστε να βοηθήσουν ακόμα περισσότερους διαφημιζομένους (συμπεριλαμβανομένων των μικρών επιχειρήσεων) στην προώθηση άλλων τύπων τοπικών ενεργειών, όπως είναι οι κλήσεις ή οι οδηγίες προς την επιχείρησή τους, ακόμη και αν οι συγκεκριμένοι διαφημιζόμενοι δεν έχουν ενεργοποιήσει τη μέτρηση επισκέψεων στο κατάστημα. Επιπλέον, βελτιώνουμε τις διαφημίσεις στις Τοπικές καμπάνιες, ώστε να μπορείτε να παρουσιάζετε πληροφορίες και προσφορές για συγκεκριμένα προϊόντα. Με το νέο απόθεμα στους Χάρτες Google, θα έχετε τη δυνατότητα να επισημάνετε την επιχείρησή σας σε περισσότερα σημεία. Για παράδειγμα, θα μπορείτε να προωθείτε τις τοποθεσίες σας, όταν οι χρήστες σχεδιάζουν τη διαδρομή τους ή πλοηγούνται σε αυτήν. Επίσης, θα διατίθενται προτάσεις αναζήτησης των Χαρτών βάσει χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, όπως είναι η περιοχή του χάρτη που προβάλλει ένας χρήστης ή προηγούμενες αναζητήσεις του χρήστη.  Προωθήστε την επιχείρησή σας σε χρήστες που σχεδιάζουν τη διαδρομή τους Προωθήστε την επιχείρησή σας στις προτάσεις αναζήτησης των Χαρτών Google Παρακολουθήστε την εκδήλωση της επόμενης εβδομάδας ζωντανά Ετοιμαστείτε για τη ζωντανή ροή, όπου θα ενημερωθείτε σχετικά με καινοτομίες που αφορούν στις διαφημίσεις, στα αναλυτικά στοιχεία και στις πλατφόρμες. Εγγραφείτε για να την παρακολουθήσετε και να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις τελευταίες ανακοινώσεις της Google. Δημοσιεύτηκε από τον Jerry Dischler, αντιπρόεδρο του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  88. Έξυπνες στρατηγικές για την ανάπτυξη της επιχείρησης εφαρμογών μέσω διαφημίσεων
    8 Μαΐου 2019
    Κάθε χρόνο, στο Google I/Ο αναδεικνύεται η χαρά που μπορεί να προσφέρει η τεχνολογία στη ζωή μας. Οι εφαρμογές για κινητά διατίθενται πλέον για δισεκατομμύρια χρήστες σε ολόκληρο τον κόσμο, διευκολύνοντας έτσι την πρόσβαση των προγραμματιστών εφαρμογών σε νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες.   Σήμερα, μοιραζόμαστε μαζί σας μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να επεκτείνετε την επιχείρησή σας, αξιοποιώντας τις λύσεις ανάπτυξης και δημιουργίας εσόδων της Google. Εύρεση των κατάλληλων χρηστών εφαρμογών Το πρώτο βήμα για την έξυπνη απόκτηση χρηστών είναι η προσέγγιση των χρηστών που θα αλληλεπιδράσουν περισσότερο με την εφαρμογή σας και θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε όσο το δυνατόν υψηλότερα έσοδα. Με τις Καμπάνιες εφαρμογών Google, μπορείτε να διαλέξετε την επιλογή υποβολής προσφορών που υποστηρίζει καλύτερα τους στόχους ανάπτυξης τους οποίους έχετε θέσει. Για παράδειγμα, με την υποβολή προσφορών CPA-στόχου μπορείτε εύκολα να βρείτε νέους χρήστες που εγκαθιστούν την εφαρμογή σας και πραγματοποιούν μια ενέργεια εντός εφαρμογής.  Προκειμένου να αυξήσετε τα κέρδη σας, είναι επίσης σημαντικό να εξετάσετε τα έσοδα που δημιουργείτε συγκριτικά με το κόστος το οποίο προκύπτει από την εξασφάλιση των εγκαταστάσεων και των ενεργειών. Για αυτόν τον λόγο, σύντομα θα έχετε τη δυνατότητα να υποβάλλετε προσφορές για έναν στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (tROAS). Έτσι, θα μπορείτε να υποβάλλετε αυτόματα υψηλότερες ή χαμηλότερες προσφορές για χρήστες που είναι πιθανό να δαπανήσουν περισσότερα ή λιγότερα χρήματα αντίστοιχα. Αν αναζητάτε χρήστες που θα δαπανήσουν διπλάσιο ποσό από αυτό του κόστους απόκτησής τους, μπορείτε να ορίσετε τον συγκεκριμένο πολλαπλασιαστή για την προσφορά tROAS, για να εντοπίσετε τους αντίστοιχους κατάλληλους χρήστες. Το tROAS θα διατίθεται τον επόμενο μήνα για Καμπάνιες εφαρμογών Google σε iOS και Android, σε ολόκληρο τον κόσμο. Μάθετε περισσότερα.  Η υποβολή προσφορών αποτελεί ένα εξαιρετικό εργαλείο για να προσεγγίσετε τους πελάτες που θέλετε. Το επόμενο βήμα είναι να προσελκύσετε και να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των πελατών αυτών. Για αυτόν τον λόγο, σας προσφέρουμε νέους τρόπους για την ανάπτυξη και τη διαχείριση των δημιουργικών, ώστε να μπορείτε να εμφανίζετε ευκολότερα στους πελάτες σας συναφέστερες διαφημίσεις, σε περισσότερα σημεία.  YouTube–Αν έχετε τουλάχιστον μία οριζόντια εικόνα και ένα βίντεο, πληροίτε αυτόματα τις προϋποθέσεις για την προώθηση της εφαρμογής σας σε δύο νέες τοποθετήσεις στο YouTube. Η πρώτη τοποθέτηση είναι στη ροή της αρχικής σελίδας του YouTube και η δεύτερη σε βίντεο σε ροή. Ομάδες διαφημίσεων–Αργότερα αυτόν τον μήνα, θα μπορείτε να ρυθμίσετε πολλές ομάδες διαφημίσεων στην ίδια καμπάνια και να προσαρμόσετε τα στοιχεία κάθε ομάδας διαφημίσεων με βάση ένα διαφορετικό "θέμα" ή μήνυμα για διαφορετικούς πελάτες. Μάθετε περισσότερα. Συνεργασία με εταιρείες–Συνεργαζόμαστε με τις εξής οκτώ αξιόπιστες εταιρείες: Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad και Kuaizi. Στόχος μας είναι να συμβάλουμε στη συνολική διαχείριση των δημιουργικών, από τον σχεδιασμό μέχρι τις αναφορές.  Ευκολότερη δημιουργία εσόδων Το δεύτερο βήμα για την διαμόρφωση μιας κερδοφόρας επιχείρησης εφαρμογών είναι η δημιουργία μιας βιώσιμης ροής εσόδων. Με άλλα λόγια, πρέπει να διατηρήσετε την αφοσίωση των χρηστών στην εφαρμογή σας, εξασφαλίζοντας παράλληλα την αποτελεσματική δημιουργία εσόδων από αυτήν. Μπορεί να σας φανεί δύσκολο να πετύχετε αυτήν την ισορροπία. Για αυτόν τον λόγο, το AdMob επενδύει σε αυτοματοποιημένες λύσεις, με στόχο να σας βοηθήσει να αποκομίσετε υψηλότερα κέρδη από την εφαρμογή σας, προσφέροντας παράλληλα μια εξαιρετική εμπειρία χρήστη.  Πέρυσι ανακοινώσαμε την κυκλοφορία της Ανοικτής υποβολής προσφορών, ενός νέου μοντέλου δημιουργίας εσόδων με το οποίο μπορείτε να μεγιστοποιείτε αυτόματα την αξία κάθε εμφάνισης. Έκτοτε, δεκάδες προγραμματιστές έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν την έκδοση beta της συγκεκριμένης λειτουργίας και παρατηρούν σημαντική αύξηση των εσόδων τους. Παράδειγμα αποτελεί η εταιρεία προγραμματισμού παιχνιδιών Sticky Hands, με έδρα την Κορέα.  "Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι με την Ανοιχτή υποβολή προσφορών. Μέσα σε έναν μήνα, τα έσοδα και ο μέσος όρος εσόδων ανά χρήστη ενεργό σε ημερήσια βάση (ARPDAU) αυξήθηκαν κατά 14% και 15% αντίστοιχα. Αναμένουμε ότι αυτή η ανοδική πορεία θα συνεχιστεί, καθώς οι προελεύσεις ζήτησης στο διαδίκτυο πληθαίνουν. Ακόμα μεγαλύτερο πλεονέκτημα αποτελεί το γεγονός ότι αφιερώνουμε ελάχιστο χρόνο στη διαχείριση της συγκεκριμένης λειτουργίας." – Minu Kim, διευθύνων σύμβουλος της Sticky Hands Επιπλέον της αύξησης των εσόδων, η Ανοιχτή υποβολή προσφορών προσφέρει ευκολία χρήσης και συμβάλλει στην εξοικονόμηση χρόνου, σε σύγκριση με την παραδοσιακή διαμεσολάβηση. Χάρη στα λιγότερα SDK, αφενός μειώνεται ο χρόνος που αφιερώνετε στις ενσωματώσεις και αφετέρου εξασφαλίζετε μεγαλύτερη σταθερότητα για την εφαρμογή σας. Μείνετε συντονισμένοι, καθώς το πρόγραμμα αυτό θα επεκταθεί σε όλους τους εκδότες αργότερα φέτος.  Στο μεταξύ, ακολουθούν μερικοί ακόμα τρόποι με τους οποίους το AdMob μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε τα συνολικά έσοδα που εξασφαλίζετε από την εφαρμογή σας και να προστατέψετε ευκολότερα την εμπειρία χρήστη: Η αναζήτηση εικόνων είναι ένα ισχυρό, νέο εργαλείο αναζήτησης με το οποίο μπορείτε να εντοπίζετε και να καταργείτε μη αποτελεσματικές διαφημίσεις, ανεξάρτητα από το μέγεθός τους, την καμπάνια στην οποία ανήκουν ή τις ρυθμίσεις εναλλαγής που ισχύουν για αυτές. Μάθετε περισσότερα. Η μέγιστη αξιολόγηση περιεχομένου διαφήμισης μπορεί να αποτρέψει την εμφάνιση ακατάλληλων διαφημίσεων σε νεαρούς χρήστες. Μάθετε περισσότερα. Μετρήσεις χρηστών, όπως οι ενεργοί χρήστες σε ημερήσια βάση και ο μέσος χρόνος περιόδου σύνδεσης, θα διατίθενται σύντομα σε μια νέα κάρτα του πίνακα ελέγχου. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να δείτε γρήγορα πώς οι αλλαγές στη στρατηγική δημιουργίας εσόδων (π.χ. προσθήκη διαφήμισης με ανταμοιβή) επηρεάζουν βασικούς δείκτες της αφοσίωσης χρήστη. Αυτά τα insights μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε την αξία χρόνου ζωής των χρηστών σε όλες τις πηγές εσόδων (διαφημίσεις, αγορές εντός εφαρμογής και εμπόριο). Μάθετε περισσότερα. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς οι λύσεις αυτές θα σας βοηθήσουν να εξοικονομήσετε χρόνο κατά την ανάπτυξη της επιχείρησής σας, ελάτε στην κεντρική μας ομιλία σχετικά με τις διαφημίσεις την Τετάρτη 8 Μαΐου στις 10.30 π.μ. PDT, στη Σκηνή 1 του Google I/O ή παρακολουθήστε τη ζωντανή ροή.  Επίσης, μείνετε συντονισμένοι για περισσότερα νέα σχετικά με τη διαφήμιση εφαρμογών στο Google Marketing Live, το οποίο ξεκινά την επόμενη εβδομάδα και συγκεκριμένα την Τρίτη 14 Μαΐου, στις 9 π.μ. PDT. Εγγραφείτε στη ζωντανή ροή εδώ.   
    Διαβάστε περισσότερα
  89. Εξαγωγή δεδομένων του Google Ads σε Υπολογιστικά φύλλα Google
    2 Μαΐου 2019
    Χρειάζεται συχνά να κατεβάζετε και να μοιράζεστε τα δεδομένα του Google Ads; Πλέον μπορείτε να εξάγετε τα δεδομένα του Google Ads απευθείας σε Υπολογιστικά φύλλα και να μοιράζεστε το εκάστοτε Υπολογιστικό φύλλο.  Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  90. Οι αλλαγές στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών οριστικοποιήθηκαν
    1 Μαΐου 2019
    Το 2018 κυκλοφόρησε το νέο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών στη διεπαφή του Google Ads. Με την πάροδο του χρόνου, απλοποιήσαμε την πλοήγηση και βελτιώσαμε τις προβλέψεις με βάση τα σχόλιά σας. Το νέο εργαλείο σχεδιασμού έχει αποκτήσει πλέον πλήρεις λειτουργίες και το παλιό Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών καταργείται αυτήν την εβδομάδα.  Αυτή η νέα έκδοση σάς επιτρέπει πλέον: Να κατεβάζετε δεδομένα τάσεων για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά Να χρησιμοποιείτε έως και 10 όρους αρχικής τιμής κάθε φορά Να λαμβάνετε κατάταξη ανταγωνισμού με μεγαλύτερο βαθμό ευαισθησίας μεταξύ των ιδεών για λέξεις-κλειδιά Να αποθηκεύετε ιδέες για λέξεις-κλειδιά σε υπάρχουσες καμπάνιες Να λαμβάνετε μέσες προτάσεις ημερήσιου προϋπολογισμού στην επισκόπηση σχεδίου Να βρίσκετε την κατάσταση εντός του λογαριασμού για λέξεις-κλειδιά που έχετε ανεβάσει Να βλέπετε προβλέψεις για όλες τις γλώσσες Η διάταξη του νέου Εργαλείου σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών διευκολύνει την πλοήγηση. Όπως πάντα, μπορείτε να επιλέξετε ποιες ιδέες για λέξεις-κλειδιά θέλετε να προσθέσετε στο σχέδιό σας, να επιλέξετε τον τύπο αντιστοίχισης και, στη συνέχεια, να προσθέσετε αυτά τα στοιχεία στο σχέδιό σας.  Η επισκόπηση του σχεδίου σάς παρέχει μια εύχρηστη αναφορά ανασκόπησης που μπορείτε να χρησιμοποιείτε και να μοιράζεστε, πριν την εφαρμογή των νέων λέξεων-κλειδιών στον λογαριασμό σας. Η επισκόπηση του σχεδίου αλλάζει με βάση τους τύπους αντιστοίχισης, τις τοποθεσίες, τη γλώσσα και τα δίκτυα αναζήτησης που έχετε επιλέξει για το σχέδιό σας.  Επωφεληθείτε από τις νέες λειτουργίες και εξοικειωθείτε με το νέο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, αν δεν το έχετε κάνει ήδη.  Δημοσιεύτηκε από την Jane Kim, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  91. Παράλληλη παρακολούθηση για τις καμπάνιες δικτύου προβολής διαθέσιμη την 1η Μαΐου 2019, οι καμπάνιες βίντεο αναβλήθηκαν
    25 Απριλίου 2019
    Νωρίτερα φέτος, ανακοινώσαμε ότι η παράλληλη παρακολούθηση θα επεκταθεί στις καμπάνιες προβολής και βίντεο την 1η Μαΐου 2019. Η παράλληλη παρακολούθηση για καμπάνιες προβολής θα είναι διαθέσιμη από την ημερομηνία αυτή και θα καταστεί υποχρεωτική στις 31 Ιουλίου 2019. Αναβάλλουμε την παράλληλη παρακολούθηση για καμπάνιες βίντεο έως αργότερα αυτό το έτος, για να σας δώσουμε περισσότερο χρόνο να προετοιμαστείτε. Θα σας ενημερώσουμε, αφού καταλήξουμε σε μια νέα ημερομηνία. Εάν εργάζεστε με έναν πάροχο μέτρησης κλικ, επικοινωνήστε μαζί του για να βεβαιωθείτε ότι είναι έτοιμος για αυτήν την αλλαγή. Έτσι, θα διασφαλίσετε ότι δεν θα διαταραχθεί το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την παράλληλη παρακολούθηση, κάντε κλικ εδώ.
    Διαβάστε περισσότερα
  92. Προσθήκη της δραστηριότητας μεταξύ συσκευών σε όλες τις αναφορές απόδοσης
    29 Μαρτίου 2019
    Με τις αναφορές απόδοσης, βλέπετε τις διαδρομές που ακολουθούν οι πελάτες για να ολοκληρώσουν μια μετατροπή, καθώς και τα εύσημα που αποδίδονται σε διαφορετικά κλικ σε διαφήμιση, τα οποία πραγματοποιήθηκαν στην πορεία. Στις μετατροπές μεταξύ συσκευών περιλαμβάνονται οι περιπτώσεις όπου ένας πελάτης αλληλεπίδρασε με κάποια διαφήμιση σε μια συσκευή και, στη συνέχεια, ολοκλήρωσε μια μετατροπή σε άλλη συσκευή. Στο παρελθόν, η δραστηριότητα μεταξύ συσκευών περιλαμβανόταν μόνο στις αναφορές απόδοσης Συσκευές, Βοηθητικές συσκευές και Διαδρομές συσκευών. Ωστόσο, σύμφωνα με τα σχόλια πολλών χρηστών, αυτό είχε ως αποτέλεσμα ασυνεπείς μετρήσεις μετατροπών σε διαφορετικές αναφορές, πράγμα που δυσχεραίνει την κατανόηση των διαφορετικών πτυχών των δεδομένων μετατροπών. Από τη 1 Μαΐου, όλες οι αναφορές απόδοσης θα περιλαμβάνουν δραστηριότητα και μετατροπές μεταξύ συσκευών. Με αυτόν τον τρόπο, θα σας παρέχουν πολύτιμα insight για τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας σε πολλές συσκευές, καθώς και συνεπή δεδομένα στις διάφορες αναφορές. Τα δεδομένα σε αυτές τις αναφορές είναι διαθέσιμα από τη 1 Μαΐου 2019. Για ημερομηνίες πριν από τη συγκεκριμένη ημερομηνία, οι αναφορές και οι μετρήσεις μετατροπών θα παραμείνουν αμετάβλητες. Ανατρέξτε στην πλήρη λίστα των μετρήσεων που ενημερώθηκαν, ώστε να συμπεριλαμβάνουν τη δραστηριότητα μεταξύ συσκευών. Δημοσιεύτηκε από τον Mauricio Barrera, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  93. Διαχειριστείτε πολλούς λογαριασμούς με το νέο Google Ads Editor
    28 Μαρτίου 2019
    Σήμερα ανακοινώνουμε την κυκλοφορία του Google Ads Editor 1.0. Πρόκειται για μια νέα και βελτιωμένη έκδοση του Editor, της εφαρμογής που χρησιμοποιείτε και εμπιστεύεστε τα τελευταία δεκατρία χρόνια. Πριν ανακοινώσουμε επίσημα τη νέα επωνυμία Google Ads, θέλαμε η νέα έκδοση του Editor να περιλαμβάνει μια σημαντική ενημέρωση που αντιμετωπίζει αιτήματα τα οποία υποβάλλονται εδώ και καιρό από την κοινότητα. Πλήρης διαχείριση μεταξύ λογαριασμών: Στο παρελθόν, οι διαχειριστές καμπανιών μπορούσαν να πραγματοποιήσουν αλλαγές στη διεπαφή χρήστη του Editor μόνο για έναν μεμονωμένο λογαριασμό τη φορά. Κατά συνέπεια, αφιέρωναν περισσότερο χρόνο στις ίδιες εργασίες. Για πρώτη φορά, το Editor υποστηρίζει πλέον τη δυνατότητα πλήρους διαχείρισης μεταξύ λογαριασμών. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε απρόσκοπτα το Editor στους λογαριασμούς σας στο Google Ads, από ένα μόνο παράθυρο. Για παράδειγμα, θα έχετε τη δυνατότητα να προσθέτετε εύκολα το ίδιο σύνολο λέξεων-κλειδιών σε διαφορετικούς λογαριασμούς, να ενημερώνετε τις ρυθμίσεις καμπάνιας σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο πελατών ή να κατεβάζετε συναφή στατιστικά στοιχεία για οποιαδήποτε ομαδοποίηση των λογαριασμών σας. Βελτιωμένος σχεδιασμός και χρηστικότητα: Έχουμε επίσης βελτιώσει τη διεπαφή, προκειμένου να πλοηγείστε στις διάφορες λειτουργίες και να εκτελείτε εργασίες ταχύτερα. Για παράδειγμα, έρευνες σχετικά με την εμπειρία χρήστη έδειξαν ότι οι χρήστες δυσκολεύονταν να θυμηθούν πού βρισκόταν η κάθε ρύθμιση. Προκειμένου να εντοπίζετε ευκολότερα τις ρυθμίσεις, δημιουργήσαμε έναν πίνακα επεξεργασίας στη δεξιά πλευρά. Επίσης, προσθέσαμε λειτουργία αναζήτησης, για να μπορείτε να βρίσκετε γρήγορα ό,τι χρειάζεστε. Με στο Google Ads Editor 1.0 μπορείτε επίσης να διαχειριστείτε λογαριασμούς σε κλίμακα: Ροή εργασίας Πρόσθετοι προσαρμοσμένοι κανόνες: Επισημάνετε βέλτιστες πρακτικές και διασφαλίστε ότι οι καμπάνιες υλοποιούνται με τον κατάλληλο τρόπο. Πλήρης υποστήριξη για διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης: Διαχειριστείτε περισσότερες καμπάνιες βίντεο στο Google Ads Editor. Πρόσθετα πεδία παροτρύνσεων για δράση και επικεφαλίδων για όλες τις καμπάνιες βίντεο: Καταχωρίστε περισσότερες πληροφορίες σε όλες τις διαφημίσεις βίντεο και όχι μόνο στις διαφημίσεις TrueView. Θετικές και λίστες αρνητικού κοινού για Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής: Προσεγγίστε εύκολα νέους δυνητικούς πελάτες. Επιλογές για τη διαχείριση Καμπανιών εφαρμογών: Περιλαμβάνουν στοιχεία σε επίπεδο καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων και διαφήμισης. Προσφορές και προϋπολογισμός Προτεινόμενοι μέσοι ημερήσιοι προϋπολογισμοί: Δεν χάνετε εμφανίσεις λόγω περιορισμών στον προϋπολογισμό. Καλύτερη Έξυπνη υποβολή προσφορών: Χρησιμοποιήστε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών για καμπάνιες Δικτύου προβολής, TrueView for Action και Καμπάνιες εφαρμογών. Κλήσεις και ανταλλαγή μηνυμάτων Αναφορά κλήσεων σε επίπεδο λογαριασμού: Διαχειριστείτε την αναφορά κλήσεων και τις μετατροπές σε επίπεδο λογαριασμού, με μία ρύθμιση. Πρόσθετες επικεφαλίδες για διαφημίσεις μόνο για κλήσεις: Δώστε επιπλέον πληροφορίες σε δυνητικούς πελάτες. Πλήρης υποστήριξη για επεκτάσεις μηνυμάτων: Προσφέρετε στους πελάτες περισσότερους τρόπους να προσεγγίσουν την επιχείρησή σας. "Το νέο Google Ads Editor βρίσκεται ένα βήμα μπροστά. Ο νέος σχεδιασμός διευκολύνει τη διαχείριση και την επεξεργασία πολλών λογαριασμών και καμπανιών." -Jamie Kahn, αναπληρώτρια διευθύντρια – Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, Horizon Media Το νέο Google Ads Editor είναι αφενός εύκολο στην πλοήγηση και αφετέρου αποτελεσματικότερο, χάρη στην προσθήκη γραμμών αναζήτησης, στη νέα ενότητα επιπέδου λογαριασμού και στην αλλαγή θέσης της Κοινόχρηστης βιβλιοθήκης. Ανυπομονούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτήν τη νέα έκδοση!" -James Shaouni, ανώτερος ειδικός – Πληρωμένη αναζήτηση, Reprise Digital Μεταβείτε εδώ, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το Google Ads Editor 1.0. Δημοσιεύτηκε από τον Blake Reese, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  94. Παρουσίαση των προτεινόμενων στηλών στο Google Ads
    15 Μαρτίου 2019
    Στο Google Ads υπάρχουν πολλές στήλες μεταξύ των οποίων μπορείτε να επιλέξετε. Κατά συνέπεια, ενδεχομένως δυσκολευτείτε να σταματήσετε να προσθέτετε απλώς τις στήλες στις αναφορές σας, όπως συνηθίζατε να κάνετε.  Η νέα λειτουργία προτεινόμενων στηλών προτείνει νέες στήλες αναφορών, τις οποίες θα πρέπει να χρησιμοποιείτε με βάση τις ρυθμίσεις καμπάνιας και λογαριασμού που έχετε ορίσει. Για παράδειγμα, αν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε την αυτοματοποίηση προσφορών, θα αρχίσουμε να σας προτείνουμε να προσθέσετε τη στήλη Τύπος στρατηγικής προσφοράς στον πίνακα καμπάνιας. Με αυτήν την κυκλοφορία, η στήλη Τύπος στρατηγικής προσφοράς θα σταματήσει να αποτελεί απαιτούμενη στήλη στις αναφορές καμπάνιας. Ως εκ τούτου, θα ελευθερωθεί οριζόντιος χώρος και θα μπορείτε να βλέπετε περισσότερες στήλες στατιστικών στοιχείων. Μπορείτε να αναγνωρίσετε μια προτεινόμενη στήλη από τη μπλε υπογράμμιση στο όνομα της στήλης. Έχετε τρεις επιλογές σε ό,τι αφορά τις προτεινόμενες στήλες. Να μην προβείτε σε καμία ενέργεια. Εμείς θα προτείνουμε τις στήλες, όποτε κρίνουμε ότι είναι συναφείς. Να τις προσθέσετε ως μόνιμες στήλες. Να μας πείτε ότι θέλετε να σταματήσουμε να τις προτείνουμε. Από προεπιλογή, αυτές οι προτάσεις είναι ενεργοποιημένες για όλους τους διαφημιζομένους. Μπορείτε να απενεργοποιήσετε προτάσεις για μεμονωμένες στήλες ή για όλες τις στήλες. Αυτές οι ρυθμίσεις αφορούν συγκεκριμένα στον χρήστη του λογαριασμού. Σας προτείνουμε να διατηρήσετε τη ρύθμιση ενεργοποιημένη, ώστε να μπορούμε να σας προτείνουμε στήλες που είναι σημαντικές για τον λογαριασμό σας. Μπορείτε, επίσης, να ανακαλύψετε νέες στήλες που δεν είχαν προηγουμένως εμφανιστεί μέσω των προτάσεων. Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  95. Η δέσμευσή μας να σας βοηθούμε να συμμορφώνεστε με τις πολιτικές
    14 Μαρτίου 2019
    Η προστασία των χρηστών και των διαφημιζομένων μας από κακόβουλους χρήστες είναι πολύ σημαντική για εμάς και για τον λόγο αυτό εφαρμόζουμε αυστηρές πολιτικές οι οποίες διέπουν τα είδη των διαφημίσεων που επιτρέπουμε στην πλατφόρμα μας. Επίσης, καταβάλλουμε σημαντικές προσπάθειες για να βοηθούμε τους καλούς διαφημιζόμενους να αποφεύγουν τα αθώα λάθη που οδηγούν σε παραβάσεις πολιτικής. Γι' αυτό παρουσιάζουμε νέες λειτουργίες που θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας, επιτρέποντάς σας να κατανοείτε εύκολα τους περιορισμούς πολιτικής που μπορεί να επηρεάζουν τις διαφημίσεις σας. Παρουσίαση της Διαχείρισης θεμάτων πολιτικής Τον Απρίλιο, θα παρουσιάσουμε μια νέα δυνατότητα Διαχείρισης θεμάτων πολιτικής, για να προσφέρουμε μια κεντρική και προσαρμοσμένη εμπειρία στο Google Ads, από όπου θα μπορείτε να παρακολουθείτε περιορισμούς πολιτικής για διαφημίσεις, λέξεις-κλειδιά και επεκτάσεις σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Με την πάροδο του χρόνου, θα συνεχίσουμε να προσθέτουμε εδώ νέες λειτουργίες, όπως προτάσεις για διόρθωση των διαφημίσεών σας, ένα ιστορικό των αιτημάτων επανεξέτασής σας, μια επισκόπηση των πιστοποιήσεων του λογαριασμού σας και άλλα. Για να αποκτήσετε πρόσβαση στη Διαχείριση θεμάτων πολιτικής στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή "Ρύθμιση" στον Πίνακα εργαλείων και, στη συνέχεια, επιλέξτε την καρτέλα "Διαχείριση θεμάτων πολιτικής" Πρόσθετα insights για τις αποφάσεις πολιτικής Ήδη από το περασμένο έτος, οι διαφημιζόμενοι είχαν τη δυνατότητα να βλέπουν πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με την αιτία απόρριψης της διαφήμισής τους, τοποθετώντας απλώς τον δείκτη του ποντικιού πάνω στη διαφήμιση. Θα συνεχίσουμε να επεκτείνουμε αυτήν τη δυνατότητα το 2019. Βρείτε λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την απόρριψη των διαφημίσεών σας τοποθετώντας τον δείκτη του ποντικιού πάνω στις διαφημίσεις σας Ενεργοποίηση αιτημάτων επανεξέτασης πολιτικής με μερικά μόνο κλικ Αν διαφωνείτε με μια ενέργεια που πραγματοποιήσαμε στις διαφημίσεις σας, σύντομα θα μπορείτε να υποβάλλετε αιτήματα επανεξέτασης με μερικά μόνο κλικ απευθείας μέσα από το Google Ads. Αυτή η λειτουργία θα αρχίσει να διατίθεται στους λογαριασμούς φέτος την άνοιξη και θα παρέχεται για διαφημίσεις με κείμενο για τις περισσότερες παραβάσεις πολιτικής. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω σε μια διαφήμιση που απορρίφθηκε ή περιορίστηκε και αναζητήστε τον σύνδεσμο "εκ νέου υποβολή" για να ελέγξετε την καταλληλότητά σας. Επίσης, θα μπορείτε να παρακολουθείτε την κατάσταση του αιτήματος επανεξέτασης στη Διαχείριση θεμάτων πολιτικής. Διευκολύνουμε την εκ νέου υποβολή διαφημίσεων στο Google Ads Εντοπισμός παραβάσεων σε πραγματικό χρόνο Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορούμε να εντοπίζουμε παραβάσεις πολιτικής τη στιγμή που δημιουργούνται οι διαφημίσεις. Σε αυτές τις περιπτώσεις, θα παρέχουμε σχόλια σε πραγματικό χρόνο, ώστε να μπορείτε να κατανοείτε τις πιθανές παραβάσεις πολιτικής πριν ακόμα συμβούν. Κατόπιν, θα μπορείτε να κάνετε αμέσως αλλαγές στη διαφήμισή σας ώστε να επιτευχθεί η συμμόρφωση. Ελέγχετε τα σχόλιά μας σε πραγματικό χρόνο κατά τη δημιουργία διαφημίσεων Είμαστε στην ευχάριστη θέση να παρουσιάσουμε νέα εργαλεία τα οποία θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε ακόμα καλύτερα τις απαιτήσεις πολιτικής και να δημιουργήσετε διαφημίσεις υψηλής ποιότητας που συμμορφώνονται με τις πολιτικές. Δημοσιεύτηκε από τον Hristo Stefanov, υπεύθυνο προϊόντων, Search Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  96. Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις, για να αναπτύξετε την επιχείρηση παιχνιδιών που έχετε
    13 Μαρτίου 2019
    Η δημιουργία ενός εξαιρετικού παιχνιδιού για κινητά εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Πέρα από αυτό, η δημιουργία μιας επιτυχημένης επιχείρησης ανήκει σε άλλο επίπεδο. Για αυτόν τον λόγο, σήμερα η Google ανακοινώνει νέες λύσεις για την αύξηση της αξίας χρόνου ζωής των παικτών σας. Πλέον, είναι πιο εύκολο από ποτέ να δημιουργήσετε ζήτηση για το παιχνίδι σας, να αναπτυχθείτε και να αλληλεπιδράσετε εκ νέου με το κοινό σας. Δημιουργία ζήτησης Σημαντικό κομμάτι του να διασφαλίσετε την επιτυχημένη στιγμή κυκλοφορίας είναι να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και να συνδεθείτε με τη βάση θαυμαστών άμεσα. Πλέον, με τις διαφημίσεις προεγγραφής, μπορείτε να προωθείτε την ευκαιρία, ώστε οι παίκτες να εγγράφονται για νέους τίτλους πριν αυτοί κυκλοφορήσουν επίσημα στο Google Play. Οι παίκτες θα λάβουν ειδοποίηση push στο Play μόλις κυκλοφορήσει το παιχνίδι. Οι διαφημίσεις προεγγραφής μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για επιτυχημένους προγραμματιστές παιχνιδιών, καθώς μπορούν να συμβάλουν στην επικοινωνία με μια βάση θαυμαστών στους οποίους αρέσει ήδη το παιχνίδι, έχουν ισχυρή πρόθεση να το κατεβάσουν και να γίνουν πολύτιμοι παίκτες του παιχνιδιού. Ανάπτυξη σε κλίμακα Με την κυκλοφορία, στόχος σας είναι να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες εγκαταστάσεις στα πλαίσια του προϋπολογισμού σας. Σήμερα, ανακοινώνουμε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίησης μετατροπών για τις Καμπάνιες εφαρμογών. Δώστε μας απλώς τον προϋπολογισμό και τα στοιχεία διαφήμισης και εμείς θα μεγιστοποιήσουμε τη βάση των παικτών σας. Επειδή στο επίκεντρο βρίσκεται η μεγιστοποίηση των εγκαταστάσεων και όχι η εκπλήρωση της στοχευόμενης τιμής, μπορεί να λάβετε συνήθως χαμηλότερη τιμή μετατροπής. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να ορίσετε τους στόχους σας και να επικεντρωθείτε στη μηχανική εκμάθηση των Καμπανιών εφαρμογών, ώστε αυτή να διαχειρίζεται την απαιτητική εργασία τοποθέτησης της κατάλληλης διαφήμισης την κατάλληλη στιγμή. Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίησης μετατροπών για Καμπάνιες εφαρμογών είναι πλέον διαθέσιμη σε έκδοση beta για επιλεγμένους διαφημιζόμενους. Επομένως, αν σας ενδιαφέρει, απευθυνθείτε στον υπεύθυνο του Λογαριασμού σας Google, για να σας εγγράψει. Εκ νέου αλληλεπίδραση με τους παίκτες σας Δεν είναι κακό να το παραδεχτούμε. Το 80% όλων των χρηστών εφαρμογών χάνονται μέσα σε 90 ημέρες.1. Μία από τις μεγαλύτερες ευκαιρίες που έχετε για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας είναι να κάνετε τους ανενεργούς παίκτες να επιστρέψουν και να παίξουν ξανά. Σήμερα, παρουσιάζουμε τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση στο Google Ads. Με αυτές, μπορείτε να βοηθήσετε τους παίκτες να ανακαλύψουν ξανά το παιχνίδι σας, αλληλεπιδρώντας μαζί τους με συναφείς διαφημίσεις στην Αναζήτηση Google, στο YouTube και σε πάνω από 3 εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές. Αυτή η καμπάνια συνεργάζεται με το Google Analytics για Firebase, καθώς και με συνεργάτες απόδοσης εφαρμογών. Με τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση, μπορείτε να επανασυνδεθείτε με τους παίκτες με πολλούς διαφορετικούς τρόπους: να ενθαρρύνετε ανενεργούς παίκτες να ολοκληρώσουν τον οδηγό, να παρουσιάσετε νέες λειτουργίες που προστέθηκαν από την τελευταία περίοδο λειτουργίας ενός παίκτη ή να κάνετε κάποιον χρήστη να ανοίξει το παιχνίδι για πρώτη φορά σε Android. Σε όλα αυτά μπορεί να σας βοηθήσει μόνο η Google. Μάθετε περισσότερα για αυτό εδώ ή απευθυνθείτε στον αντιπρόσωπο του λογαριασμού σας Google, αν σας ενδιαφέρει να κάνετε μια δοκιμή. Δημοσιεύτηκε από τον Jason Morse, διευθυντή του Τμήματος προϊόντων, διαφημίσεις εφαρμογής για αφοσίωση
    Διαβάστε περισσότερα
  97. Μετάδοση Google Marketing Live στις 14 Μαΐου: Εγγραφείτε σήμερα κιόλας
    12 Μαρτίου 2019
    Γνωρίζατε ότι οι αναζητήσεις για τα "καλύτερα" έχουν αυξηθεί κατά 80% τα τελευταία δύο χρόνια; Για παράδειγμα, σε πρόσφατη έρευνα τρίτου μέρους, διαπιστώσαμε ότι οι χρήστες περνούν 50 ημέρες αναζητώντας την "καλύτερη σοκολάτα", προτού αποφασίσουν σχετικά. Το Google Marketing Live θα λάβει χώρα στις 14 Μαΐου. Εγγραφείτε τώρα, για να ανακαλύψετε πώς μπορείτε να αναλάβετε δράση όσον αφορά νέα insights καταναλωτών σαν αυτά και μάθετε περισσότερα για τα πιο πρόσφατα προϊόντα ψηφιακού μάρκετινγκ που προσφέρει η Google. Για πρώτη φορά, θα έχουμε και ζωντανή ροή 8+ ωρών επιπλέον περιεχομένου από την εκδήλωση. Αλληλεπιδράστε απευθείας και ζωντανά με υπεύθυνους προϊόντων μέσω Q&A, μάθετε νέες βέλτιστες πρακτικές και δείτε εκ των έσω πώς αναπτύχθηκαν τα πιο πρόσφατα προϊόντα που προσφέρουμε. Δημοσιεύτηκε από την ομάδα του Google Marketing Live
    Διαβάστε περισσότερα
  98. Αξιολογήστε την ταχύτητα του ιστοτόπου σας για κινητά με το ανανεωμένο εργαλείο Δοκιμή του ιστοτόπου μου
    28 Φεβρουαρίου 2019
    Ο ιστότοπός σας για κινητά είναι συχνά το πρώτο μέρος, όπου συναντάνε οι καταναλωτές την επωνυμία σας. Αν ο ιστότοπος είναι αργός, μπορεί να κάνει άσχημη πρώτη εντύπωση, ακόμη και να σας κοστίσει πελάτες. Στον τομέα των λιανικών πωλήσεων, μια καθυστέρηση ενός δευτερολέπτου στους χρόνους φόρτωσης σελίδων σε κινητά μπορεί να επηρεάσει τις μετατροπές σε ποσοστό μέχρι και 20%.1 Πώς μπορείτε να γνωρίζετε, λοιπόν, αν ο ιστότοπός σας για κινητά είναι αρκετά γρήγορος; Το ανανεωμένο εργαλείο Δοκιμή του ιστοτόπου μου σάς βοηθά να κατανοείτε την απόδοση του ιστοτόπου για κινητά και να λαμβάνετε προσαρμοσμένες διορθώσεις που βελτιώνουν την ταχύτητα της σελίδας σας. Όλα αυτά σε ένα μόνο μέρος. Χρησιμοποιήστε αυτό το εργαλείο για: Να ελέγχετε την ταχύτητα του ιστοτόπου για κινητά: Μετρήστε την ταχύτητα ολόκληρου του ιστοτόπου για κινητά, πέρα από την ταχύτητα μεμονωμένων σελίδων για κινητά Να παρακολουθείτε την πρόοδό σας: Δείτε τις τάσεις που επιδεικνύει η ταχύτητα του ιστοτόπου για κινητά, ανά μήνα Να είστε ένα βήμα μπροστά: Δείτε πώς τα πηγαίνει η ταχύτητα του ιστοτόπου για κινητά, σε σχέση με των ανταγωνιστών σας Να εκτιμάτε την επίδραση της ταχύτητας στην επιχείρησή σας: Δείτε τη δυνητική επίδραση της ταχύτητας του ιστοτόπου για κινητά στα έσοδα Δοκιμάστε τον ιστότοπό σας σήμερα εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads   1. Πηγή: SOASTA, Η.Π.Α. “New Findings: The State of Online Retail Performance”, 2017.
    Διαβάστε περισσότερα
  99. Ετοιμαστείτε για την απόσυρση της μέσης θέσης
    26 Φεβρουαρίου 2019
    Κατανοούμε ότι είναι τρομερά σημαντικό να γνωρίζετε την ορατότητα των διαφημίσεών σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Γι' αυτό, τον Νοέμβριο, παρουσιάσαμε τα % εμφανίσεων (κορυφαία θέση)" και "% εμφανίσεων (κορυφή σελίδας). Οι μετρήσεις αυτές περιγράφουν το ποσοστό των διαφημίσεών σας που εμφανίζονται στην (απόλυτη) κορυφαία θέση και στην κορυφή της σελίδας αντίστοιχα. Σας δίνουν μια πολύ σαφέστερη εικόνα της ορατότητας των διαφημίσεών σας στη σελίδα από ό,τι η μέση θέση.  Ως συμπλήρωμα αυτών των μετρήσεων, παρουσιάσαμε επίσης το Μερίδιο εμφάνισης αναζήτησης στην κορυφαία θέση και το Μερίδιο εμφάνισης αναζήτησης στην κορυφή σελίδας. Αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε τη θέση σας, αυτές είναι οι καλύτερες μετρήσεις. Και αν στόχος σας είναι να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε μια ορατή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης, μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών Μερίδιο εμφάνισης στόχου. "Οι μετρήσεις μεριδίου εμφάνισης στην κορυφή σελίδας και στην κορυφαία θέση έδωσαν στους πελάτες μου μια σαφέστερη εικόνα της θέσης που εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Εστιάζοντας την προσοχή σε αυτές τις νέες μετρήσεις, έχουμε τη δυνατότητα υποβολής πιο αποτελεσματικών προσφορών. Έτσι, μπορούμε για να φτάνουμε στην πρώτη θέση διαφήμισης, όταν αυτό είναι επιθυμητό". - Kelsey Hadaller, επικεφαλής υπεύθυνος λογαριασμού, Hanapin Marketing Τώρα που έχετε αυτές τις νέες μετρήσεις, για να αντιλαμβάνεστε την ορατότητα των διαφημίσεών σας, σχεδιάζουμε να αποσύρουμε τη μέση θέση τον ερχόμενο Σεπτέμβριο. Εάν αυτήν τη στιγμή χρησιμοποιείτε τη μέση θέση, σας προτείνουμε να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτές τις νέες μετρήσεις κατά τη μέτρηση και τη βελτιστοποίηση της ορατότητας. Δημοσιεύτηκε από τον Pallavi Naresh, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  100. Πείτε περισσότερα στις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις, με επιπλέον γραμμές κειμένου
    25 Φεβρουαρίου 2019
    Συχνά, οι πελάτες προτιμούν να επικοινωνούν με μια επιχείρηση, πριν αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία της. Οι διαφημίσεις μόνο για κλήσεις δίνουν στους χρήστες τη δυνατότητα να σας καλούν από τα αποτελέσματα αναζήτησης σε κινητό, ώστε να λαμβάνουν γρήγορα τις απαντήσεις που χρειάζονται. Τις επόμενες εβδομάδες, θα παρουσιάσουμε επιπλέον γραμμές κειμένου σε διαφημίσεις μόνο για κλήσεις, για να σας βοηθήσουμε να παρέχετε περισσότερες χρήσιμες πληροφορίες σε δυνητικούς πελάτες. Θα έχετε την επιλογή να προσθέσετε δύο επικεφαλίδες μήκους 30 χαρακτήρων. Το μήκος των γραμμών περιγραφής αυξάνεται επίσης από 80 σε 90 χαρακτήρες. Για να βεβαιωθείτε ότι οι πελάτες σας αντιλαμβάνονται πλήρως ποιον καλούν, επωφεληθείτε από αυτές τις επιπλέον γραμμές δημιουργικού, περιγράφοντας την επιχείρησή σας με περισσότερες λεπτομέρειες. Περισσότερες γραμμές κειμένου σε διαφημίσεις μόνο για κλήσεις Προσέξαμε ότι ήταν δύσκολο να χωρέσουν στην επικεφαλίδα το όνομα της επιχείρησής σας και μια ελκυστική παρότρυνση για δράση. Γι' αυτό, μεταφέραμε το όνομα της επιχείρησης στην αρχή της περιγραφής της διαφήμισης. Έτσι, έχετε περισσότερο χώρο στην επικεφαλίδα για την παρότρυνση για δράση ή τα στοιχεία της επιχείρησης. Για παράδειγμα, εάν έχετε σχολή χορού, πληκτρολογήστε "House of Tango" στο πεδίο του ονόματος επιχείρησης και χρησιμοποιήστε τις γραμμές περιγραφής, για να προωθήσετε την πλήρη γκάμα των μαθημάτων που προσφέρετε. Η σαφήνεια και η διαφάνεια όσον αφορά την ταυτότητά σας και τα όσα προσφέρει η επιχείρησή σας αποτελούν βασικές αρχές των πολιτικών διαφημίσεων που εφαρμόζουμε στις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις. Με αυτόν τον τρόπο, προστατεύονται οι χρήστες από απάτες ή παραπλανητικό, ακατάλληλο ή επιβλαβές περιεχόμενο. Ελπίζουμε αυτές οι ενημερώσεις στις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις και ο ενημερωμένος οδηγός βέλτιστων πρακτικών να σας βοηθήσουν να λαμβάνετε περισσότερες κλήσεις υψηλής ποιότητας και να παρέχετε καλύτερη εμπειρία στους πελάτες σας. Δημοσιεύτηκε από τον Mike Russo, υπεύθυνο προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  101. Δύο νέοι τύποι γραφημάτων στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών
    21 Φεβρουαρίου 2019
    Παρουσιάζουμε δύο νέους τύπους γραφημάτων στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών: το γράφημα σωρευμένων ράβδων και το γράφημα συννεφάκι. Διατίθενται πλέον συνολικά έξι τύποι γραφημάτων για τις αναφορές σας: Γράφημα γραμμών Γράφημα ράβδων Γράφημα σωρευμένων ράβδων Γράφημα πίτας Γράφημα διασποράς Γράφημα συννεφάκι Αυτοί οι δύο νέοι τύποι γραφημάτων μπορούν να παρέχουν πρόσθετους τρόπους, για να ερμηνεύετε δεδομένα και να αποκτάτε insights. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα γράφημα σωρευμένων ράβδων, για να δείτε την κατανομή των κλικ σε μια ανάλυση ομάδων διαφημίσεων ανά συσκευή, καθώς να αξιολογήσετε το μίγμα σε βάθος χρόνου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα γράφημα συννεφάκι, για να δείτε τα κλικ, τις μετατροπές και το κόστος ανά καμπάνια σε ένα γράφημα, καθώς το μέγεθος που έχει το συννεφάκι μπορεί να λειτουργήσει ως τρίτη μέτρηση. Δοκιμάστε αυτά τα δύο νέα γραφήματα στις αναφορές σας. Παράδειγμα γραφήματος σωρευμένων ράβδων στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  102. Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών αλλάζουν όνομα σε Καμπάνιες εφαρμογών
    20 Φεβρουαρίου 2019
    Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών σάς βοηθούν να συνδέετε την εφαρμογή σας με καταναλωτές. Σήμερα, απλοποιούμε το όνομα Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών και το αλλάζουμε σε Καμπάνιες εφαρμογών. Αυτή η αλλαγή δεν θα επηρεάσει τις λειτουργίες ή τη λειτουργικότητα καμίας καμπάνιας, ούτε χρειάζεται να αλλάξετε τίποτα για τις υπάρχουσες καμπάνιες. Οι Καμπάνιες εφαρμογών θα αποτελέσουν μαζί με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες δικτύου προβολής, τις καμπάνιες βίντεο, τις καμπάνιες Αγορών και τις Έξυπνες καμπάνιες τις κορυφαίες επιλογές του Google Ads. Πλήρης λίστα των τύπων καμπανιών του Google Ads μετά την αλλαγή του ονόματος σε Καμπάνιες εφαρμογών Αυτές οι αλλαγές θα αρχίσουν να εφαρμόζονται μέσα στον επόμενο μήνα. Ελπίζουμε ότι αυτό το πιο άμεσο όνομα θα βοηθήσει τους διαφημιζόμενους και τους προγραμματιστές να ξεκινήσουν με το Google Ads και να επιλέξουν τον κατάλληλο τύπο καμπάνιας για τους επιχειρηματικούς στόχους τους. Δημοσιεύτηκε από τον David Mitby, διευθυντή Προϊόντων στο τμήμα Διαφημίσεων εφαρμογών για κινητά
    Διαβάστε περισσότερα
  103. Βρείτε εύκολα προκαθορισμένες αναφορές για το σύνολο δεδομένων που προβάλλετε
    20 Φεβρουαρίου 2019
    Οι προκαθορισμένες αναφορές είναι έτοιμες αναφορές που εμφανίζουν χρήσιμα δεδομένα, όπως την ώρα της ημέρας και στατιστικά τοποθεσίας. Έχουμε λάβει σχόλια ότι πολλοί από εσάς αναλύετε σε μεγαλύτερο βάθος τις καμπάνιες ή τις ομάδες διαφημίσεων, προτού προχωρήσετε στις προκαθορισμένες αναφορές. Είναι πλέον πιο εύκολη η μετάβαση από τις αναφορές επιπέδου καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων στις προκαθορισμένες αναφορές που εμφανίζουν το ίδιο εύρος δεδομένων. Παλαιότερα, ο μόνος τρόπος πρόσβασης στις προκαθορισμένες αναφορές ήταν μέσω του εικονιδίου "Αναφορές" από την επάνω γραμμή πλοήγησης στο Google Ads. Με αυτόν τον τρόπο, ξεκινάτε πάντα από τα δεδομένα επιπέδου λογαριασμού και μπορείτε να φιλτράρετε εις βάθος από εκεί. Πλέον, αν παρατηρήσετε κάτι όταν εξετάζετε τα δεδομένα καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων και θέλετε να το διερευνήσετε, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εικονίδιο "Αναφορές" που βρίσκεται σε νέα τοποθεσία, πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων που εξετάζετε. Όταν χρησιμοποιείτε αυτό το εικονίδιο, η φορτωμένη προκαθορισμένη αναφορά θα μεταφέρει το ίδιο εύρος δεδομένων που προβάλλετε, για να γίνει δυνατή η πιο γρήγορη μετάβαση. Για παράδειγμα, αν είχατε επικεντρωθεί σε μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων ή μόνο στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και, στη συνέχεια, ανοίξατε μια αναφορά με επισήμανση Ημέρα, χρησιμοποιώντας αυτό το εικονίδιο, η αναφορά θα φιλτραριστεί, ώστε να περιλαμβάνει μόνο τη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων ή τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, αντίστοιχα. Ωστόσο, το εικονίδιο επάνω δεξιά ανοίγει την προκαθορισμένη αναφορά για ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  104. Ενημερώσεις στη βαθμολογία ταχύτητας σελίδας σε κινητά στην καρτέλα Σελίδες προορισμού
    19 Φεβρουαρίου 2019
    Οι αργές σελίδες για κινητά μπορούν να επιβραδύνουν την ανάπτυξη της επιχείρησής σας. Το 53% των επισκέψεων σε ιστοτόπους για κινητά εγκαταλείπονται, αν χρειάζονται πάνω από 3 δευτερόλεπτα για τη φόρτωση του ιστοτόπου.1 Τον Ιούλιο παρουσιάσαμε τη βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά που σας επιτρέπει να βλέπετε γρήγορα ποιες σελίδες προορισμού παρέχουν γρήγορη εμπειρία σε κινητά και ποιες μπορεί να απαιτούν την προσοχή σας. Ενημερώσαμε πρόσφατα τον αλγόριθμο βαθμολογίας ταχύτητας σε κινητά, ώστε να χρειάζονται λιγότερα κλικ σε διαφήμιση για τον υπολογισμό της βαθμολογίας. Αυτό σημαίνει ότι θα εμφανίζεται πλέον μια βαθμολογία ταχύτητας για περισσότερες σελίδες σας. Αξιολογούμενη σε μια κλίμακα 10 σημείων, όπου το 1 αντιστοιχεί σε πολύ αργή και το 10 σε εξαιρετικά γρήγορη ταχύτητα, η βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά βασίζεται σε διάφορους παράγοντες, όπως την ταχύτητα σελίδας και το δυνητικό ποσοστό μετατροπών. Για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να εφαρμόσετε τεχνολογίες για κινητά, όπως το Accelerated Mobile Pages (AMP). Οι σελίδες AMP φορτώνουν συνήθως 85% πιο γρήγορα από τις τυπικές σελίδες για κινητά.2 Ως εκ τούτου, το 90% των σελίδων AMP σημειώνουν υψηλή βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά, η οποία φτάνει στο 10. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αξιολόγηση των σελίδων προορισμού για κινητά εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads   1. Δεδομένα της Google, Συγκεντρωτικά, ανωνυμοποιημένα δεδομένα του Google Analytics από ένα δείγμα ιστοτόπων mWeb που είχαν αποδεχτεί την κοινή χρήση δεδομένων συγκριτικής αξιολόγησης, n=3.700, Παγκόσμια κλίμακα, Μάρτιος 2016 2. Δεδομένα της Google, Παγκόσμια κλίμακα, Απρίλιος 2017
    Διαβάστε περισσότερα
  105. Το μερίδιο κλικ σύντομα διαθέσιμο για τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης
    11 Φεβρουαρίου 2019
    Το μερίδιο κλικ είναι το εκτιμώμενο μερίδιο όλων των επιτεύξιμων κλικ που έχετε λάβει. Το μερίδιο κλικ διατίθεται για τις καμπάνιες Αγορών από το 2015. Έχουμε ξεκινήσει τη διάθεσή του για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης. Στόχος μας είναι να διατίθεται για όλες τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Όσο χαμηλότερο είναι το μερίδιο κλικ, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχετε να λάβετε επιπλέον κλικ. Για παράδειγμα, σε περίπτωση που η διαφήμισή σας έχει λάβει 20 κλικ, αλλά θα μπορούσε, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις μας, να είχε λάβει 100 κλικ αν είχατε περισσότερες επεκτάσεις, υψηλότερες προσφορές ή υψηλότερους προϋπολογισμούς, το μερίδιο κλικ είναι 20%. Βέλτιστη πρακτική: Συνεχίστε να χρησιμοποιείτε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για τις συγκρίσεις απόδοσης διαφημίσεων. Χρησιμοποιήστε το μερίδιο κλικ, για να δείτε ευκαιρίες αύξησης των κλικ μέσω της αύξησης των επεκτάσεων, των προσφορών ή των προϋπολογισμών. Χρησιμοποιήστε το μερίδιο εμφάνισης, για να δείτε ευκαιρίες αύξησης των εμφανίσεων μέσω της αύξησης των προσφορών ή των προϋπολογισμών.  Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, το μερίδιο κλικ θα διατίθεται για τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, σε επίπεδο καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων και λέξης-κλειδιού.  Δημοσιεύτηκε από τον Pallavi Naresh, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  106. Η παράλληλη παρακολούθηση για καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο θα είναι διαθέσιμη από την 1η Μαΐου 2019
    11 Φεβρουαρίου 2019
    Η ταχύτητα είναι σημαντική όσον αφορά τις σελίδες προορισμού. Το 53% των επισκέψεων εγκαταλείπονται, αν χρειάζονται πάνω από 3 δευτερόλεπτα για τη φόρτωση ενός ιστοτόπου για κινητά.1 Με την παράλληλη παρακολούθηση, οι χρήστες θα μεταβαίνουν αμέσως στη σελίδα προορισμού, αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, ενώ το πρόγραμμα περιήγησης θα επεξεργάζεται τα αιτήματα μέτρησης κλικ στο παρασκήνιο. Πέρυσι, ανακοινώσαμε ότι η παράλληλη παρακολούθηση θα επεκτεινόταν στις καμπάνιες δικτύου προβολής και στις καμπάνιες βίντεο τον Μάρτιο του 2019. Η παράλληλη υποστήριξη για τις καμπάνιες δικτύου προβολής και τις καμπάνιες βίντεο θα είναι διαθέσιμη από την 1η Μαΐου 2019 και έπειτα. Ως εκ τούτου, οι διαφημιζόμενοι έχουν πλέον περισσότερο χρόνο για προετοιμασία, προτού η παράλληλη υποστήριξη γίνει υποχρεωτική για όλες τις καμπάνιες δικτύου προβολής και τις καμπάνιες βίντεο από τις 31 Ιουλίου 2019 και έπειτα.  Αν θέλετε να πραγματοποιήσετε αλλαγές στα URL διαφημίσεων, οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να ελεγχθούν. Επομένως, επικοινωνήστε με τον πάροχο μέτρησης κλικ το συντομότερο δυνατόν. Αν διαθέτετε καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο σε διάφορους λογαριασμούς, σας προτείνουμε να μοιράσετε τις αλλαγές σας σε διάφορες μέρες. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την παράλληλη παρακολούθηση, κάντε κλικ εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads   1. Δεδομένα της Google, Συγκεντρωτικά, ανωνυμοποιημένα δεδομένα του Google Analytics από ένα δείγμα ιστοτόπων mWeb που είχαν αποδεχτεί την κοινή χρήση δεδομένων συγκριτικής αξιολόγησης, n=3.700, Παγκόσμια κλίμακα, Μάρτιος 2016
    Διαβάστε περισσότερα
  107. Περισσότεροι τρόποι για να επιτύχετε αποτελέσματα με το TrueView for Action
    5 Φεβρουαρίου 2019
    Από τον Φεβρουάριο 2019, η υποβολή προσφορών Μεγιστοποίηση μετατροπών θα διατίθεται για όλους τους διαφημιζομένους στον κόσμο, οι οποίοι χρησιμοποιούν το TrueView for Action. Αυτή η στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών χρησιμοποιεί τη μηχανική εκμάθηση της Google, για να σας βοηθήσει να πετύχετε όσο το δυνατόν μεγαλύτερο όγκο μετατροπών στο πλαίσιο του προϋπολογισμού της καμπάνιας σας, χωρίς να χρειάζεται μεγάλος κόπος για τη ρύθμισή της. Με απλά λόγια, η Μεγιστοποίηση μετατροπών σάς προσφέρει έναν εύκολο και αποτελεσματικό τρόπο δημιουργίας περισσότερων ενεργειών ιστοτόπου που είναι σημαντικές για την επιχείρησή σας, όπως κράτηση για ταξίδι, προγραμματισμός test drive ή αίτημα για περισσότερες πληροφορίες. Για τους διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν το TrueView for Action για πρώτη φορά ή θέλουν να προβάλλουν καμπάνιες ριπής, η Μεγιστοποίηση μετατροπών μπορεί να αποτελέσει αποτελεσματική στρατηγική. Επίσης, είναι εξαιρετική επιλογή για καμπάνιες που δεν πληρούν το προτεινόμενο ελάχιστο όριο των 50 μετατροπών ανά εβδομάδα για την υποβολή προσφορών στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA). Αν έχετε στόχο απόδοσης επένδυσης (ROI) για την καμπάνια βίντεο, καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσετε το CPA-στόχο. Ομοίως με τη Μεγιστοποίηση μετατροπών, η υποβολή προσφορών CPA-στόχου ορίζει αυτόματα τις προσφορές για κάθε δημοπρασία. Ωστόσο, στόχος είναι να εξασφαλίσει μετατροπές σύμφωνα με το CPA-στόχο που ορίζετε και όχι να δαπανήσει ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας για τη μεγιστοποίηση μετατροπών. Για να ξεκινήσετε με την υποβολή προσφορών Μεγιστοποίηση μετατροπών ή με την υποβολή προσφορών CPA-στόχου με το TrueView for Action, μάθετε περισσότερα εδώ. Δημοσιεύτηκε από τη Nicky Rettke, διευθύντρια του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, διαφημίσεις YouTube 
    Διαβάστε περισσότερα
  108. Διευρυμένες λειτουργίες κοινού και αγορών για το banner τύπου masthead του YouTube
    4 Φεβρουαρίου 2019
    Κάθε χρόνο, μετά τον "Μεγάλο αγώνα", οι φίλαθλοι του αμερικανικού ποδοσφαίρου μεταβαίνουν μαζικά στο YouTube, για να παρακολουθήσουν ξανά τις αγαπημένες τους διαφημίσεις ή να δουν αυτές που ενδεχομένως έχασαν. Για τις επωνυμίες είναι μια μοναδική ευκαιρία να προσεγγίσουν ένα τεράστιο κοινό, το οποίο δεν μπορούν να βρουν πουθενά αλλού. Το banner τύπου masthead του YouTube αποτελεί έναν εξαιρετικό τρόπο να αξιοποιήσετε αυτήν την ευκαιρία. Πρόκειται για μια μορφή βίντεο που εμφανίζεται στο επάνω μέρος της ροής, στην αρχική σελίδα του YouTube, τόσο σε κινητές συσκευές όσο και σε υπολογιστές. Εδώ και λίγα χρόνια, η ροή της αρχικής σελίδας αποτελεί πλέον προορισμό για τους χρήστες, καθώς ο χρόνος τον οποίο αφιερώνουν στην παρακολούθηση περιεχομένου που ανακαλύπτουν εκεί έχει δεκαπλασιαστεί την τελευταία τριετία.1 Νέες λειτουργίες διευκολύνουν ακόμα περισσότερο τους χρήστες να ανακαλύψουν επωνυμίες, βίντεο ή δημιουργούς που θα λατρέψουν, καθώς και να αλληλεπιδράσουν μαζί τους. Μία από αυτές τις λειτουργίες είναι η Αυτόματη αναπαραγωγή στην Αρχική σελίδα, η οποία δίνει στους χρήστες που βρίσκονται εν κινήσει τη δυνατότητα προεπισκόπησης και παρακολούθησης βίντεο χωρίς ήχο. Στο παρελθόν, ένας μόνο διαφημιζόμενος ανά χώρα μπορούσε να κάνει κράτηση για banner τύπου masthead βάσει κόστους ανά ημέρα (CPD). Πλέον πειραματιζόμαστε με έναν άλλον τρόπο αγοράς, προκειμένου να προσφέρουμε σε περισσότερους διαφημιζομένους τη δυνατότητα να προβάλλουν διαφημίσεις στη θέση με τη μεγαλύτερη δυνατή ορατότητα, στη ροή της αρχικής σελίδας του YouTube. Μέσω της έκδοσης beta, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν το banner τύπου masthead βάσει κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) και να προσαρμόσουν τα είδη κοινού στα οποία θέλουν αυτό να προβάλλεται. Η τοποθέτηση θα εξακολουθήσει να αποτελεί αγορά με κράτηση, με εγγυήσεις για τις εμφανίσεις που θα πραγματοποιηθούν στο διάστημα προβολής των καμπανιών. Το διάστημα αυτό μπορεί να κυμαίνεται από μία έως και επτά ημέρες, διασφαλίζοντας έτσι ότι οι επωνυμίες μπορούν να πετύχουν την επιθυμητή προβολή στις ημερομηνίες που είναι σημαντικότερες για αυτές. Το banner τύπου masthead ενισχύει τη μαζική προσέγγιση χρηστών, ενώ παράλληλα είναι μια αποτελεσματική μορφή βίντεο την οποία οι χρήστες θυμούνται εύκολα. Οι διαφημίσεις banner τύπου masthead επηρεάζουν σε σημαντικό βαθμό την Ανάκληση διαφήμισης, επιτυγχάνοντας μέση αύξηση 92%, ενώ αυξάνουν την Πρόθεση αγοράς κατά 46% (κατά μέσο όρο).2 Επωνυμίες όπως το TurboTax αξιοποιούν το banner τύπου masthead, για να διευρύνουν την προσέγγιση χρηστών των καμπανιών τους. Το TurboTax της Intuit επέστρεψε στο NFL Super Bowl για έκτη συνεχή χρονιά. Το TurboTax έκανε κράτηση για το banner τύπου masthead βάσει CPD, προκειμένου να προβάλει τη Δευτέρα πριν τον "Μεγάλο αγώνα" ένα δημιουργικό διαφήμισης βίντεο, το οποίο εστιάζει στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες μπορούν εύκολα να υποβάλλουν φορολογικές δηλώσεις εντελώς δωρεάν, με τη δωρεάν έκδοση του TurboTax. Σήμερα, η εταιρεία συμπλήρωσε την πρώτη της τοποθέτηση με ένα ακόμα banner τύπου masthead και μια διαφήμιση βίντεο, προκειμένου να παρουσιάσει το TurboTax Live, ένα νέο προϊόν μέσω του οποίου οι φορολογούμενοι μπορούν εύκολα να συνδέονται ζωντανά στην οθόνη με πιστοποιημένους φοροτεχνικούς. "Το banner τύπου masthead του YouTube αποτελεί βασικό εργαλείο σε ό,τι αφορά την ολοκληρωμένη στρατηγική που αναπτύξαμε φέτος για το Super Bowl, με γνώμονα τη δυνατότητα μαζικής προσέγγισης χρηστών, την προτιμώμενη χρονική στιγμή και τη συνάφεια. Το banner τύπου masthead είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να παρουσιάσουμε τη νέα δυνατότητα υποβολής φορολογικών δηλώσεων που προσφέρει το προϊόν TurboTax Live, το οποίο παρέχει πλέον κατά απαίτηση υπηρεσίες ορκωτών λογιστών και φοροτεχνικών αδειοδοτημένων από το IRS (φορολογική αρχή των ΗΠΑ). Η ημέρα μετά το Super Bowl, το οποίο αποτελεί τη σημαντικότερη εκδήλωση τόσο για το αμερικανικό ποδόσφαιρο όσο και για τη διαφήμιση, ενδείκνυται σε μεγάλο βαθμό για την προβολή του προϊόντος σε πρώτο πλάνο στο YouTube, τη μεγαλύτερη πλατφόρμα βίντεο στο διαδίκτυο", δήλωσε η Cathleen Ryan, αντιπρόεδρος του τμήματος Μάρκετινγκ του TurboTax.  Banner τύπου masthead για κινητές συσκευές από το TurboTax Χάρη στη μεγαλύτερη ευελιξία που προσφέρουν οι αγορές βάσει CPM, σε συνδυασμό με τη δημοτικότητα της ροής της αρχικής σελίδας του YouTube, ο δυνητικός αντίκτυπος του banner τύπου masthead είναι πλέον μεγαλύτερος από ποτέ. Μεταβείτε εδώ, για να κάνετε προεπισκόπηση του banner τύπου masthead, χρησιμοποιώντας το δικό σας περιεχόμενο και τις δικές σας προσαρμογές. Επικοινωνήστε με την ομάδα πωλήσεων της Google, για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη συγκεκριμένη τοποθέτηση. Δημοσιεύτηκε από την Amy Vaduthalakuzhy, υπεύθυνη προϊόντων, διαφημίσεις YouTube   1. Εσωτερικά δεδομένα του YouTube, Παγκόσμια, Ιαν. 2015 έναντι Ιαν. 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, ΗΠΑ, δοκιμή για 30 διαφημίσεις σε 3.000 κατοίκους των ΗΠΑ ηλικίας 18-64 ετών, Μάρτιος 2018
    Διαβάστε περισσότερα
  109. Αξιοποιήστε πλήρως τις δυνατότητες του λογαριασμού σας, με τον δείκτη βελτιστοποίησης
    31 Ιανουαρίου 2019
    Τον Αύγουστο παρουσιάσαμε τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε τις δυνατότητες βελτιστοποίησης του λογαριασμού σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον δείκτη (βρίσκεται στη σελίδα Προτάσεις), για να βελτιώσετε την απόδοση του λογαριασμού σας με προτεινόμενες ενέργειες, όπως είναι η παύση λέξεων-κλειδιών, η προσθήκη επιπλέον διαφημίσεων ή η ενεργοποίηση της αυτόματης υποβολής προσφορών. Εφαρμόστε προτάσεις, για να αυξήσετε τις μετατροπές και να εξασφαλίσετε υψηλότερα έσοδα από την επένδυσή σας. Ο δείκτης βελτιστοποίησης κυμαίνεται από το 0% έως το 100%, με το 100% να σημαίνει ότι αξιοποιείτε όλες τις ευκαιρίες που έχουν εντοπιστεί αυτήν τη στιγμή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον δείκτη σε επίπεδο καμπάνιας, λογαριασμού ή λογαριασμού υπευθύνου. Στο παρακάτω παράδειγμα, ο συγκεκριμένος λογαριασμός πέτυχε δείκτη βελτιστοποίησης της τάξης του 76,7%. Αν ο λογαριασμός πραγματοποιήσει κάποια ενέργεια για καθεμία από τις προτάσεις (είτε εφαρμόζοντας είτε παραβλέποντας τις προτάσεις), μπορεί να πετύχει δείκτη βελτιστοποίησης της τάξης του 100%. Ο δείκτης βελτιστοποίησης συνέβαλε στη βελτίωση διάφορων λογαριασμών: Η Hanapin Marketing, η εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ που διαχειρίζεται το ιστολόγιο PPC Hero, έθεσε τη σελίδα Προτάσεις στο επίκεντρο της συνήθους διαχείρισης του λογαριασμού της. Χάρη σε μια συγκεκριμένη πρόταση, μία καμπάνια ενός λογαριασμού άρχισε να χρησιμοποιεί την πλήρως αυτόματη στρατηγική Μεγιστοποίησης μετατροπών αντί του Ενισχυμένου CPC, με αποτέλεσμα να προκύψει αύξηση των μετατροπών κατά 44% και μείωση του CPA κατά 32%. Η Wpromote, μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, χρησιμοποίησε τον δείκτη βελτιστοποίησης με σκοπό την εύρεση ευκαιριών, προκειμένου να αναπτύξει τους λογαριασμούς της και παράλληλα να συνεχίσει να πετυχαίνει τους στόχους αποδοτικότητας. Σε μία καμπάνια χρησιμοποίησε τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να πραγματοποιήσει μια αλλαγή στη στρατηγική υποβολής προσφορών. Αφού υιοθέτησε την υποβολή προσφορών CPA-στόχου σε μια καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ, η Wpromote παρατήρησε αύξηση κατά 20% στις μετατροπές και μείωση κατά 16% στο CPA. Για να χρησιμοποιήσετε τον δείκτη βελτιστοποίησης, μεταβείτε στη σελίδα Προτάσεις του λογαριασμού σας. Για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας στο Google Ads χρησιμοποιώντας τον δείκτη βελτιστοποίησης, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές της Google που δημοσιεύθηκαν πρόσφατα. Δημοσιεύτηκε από τον Blake Reese, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  110. Νέοι τρόποι για τη μέτρηση της αύξησης πωλήσεων στο YouTube
    30 Ιανουαρίου 2019
    Όσον αφορά το YouTube, πάντα πιστεύαμε ότι αν βασική προτεραιότητα είναι ο χρήστης, θα ακολουθήσουν σπουδαία πράγματα. Καθώς παρέχεται στους θεατές μια έδρα με ενδιαφέρον περιεχόμενο βίντεο, μπορούμε να προσφέρουμε στους διαφημιζόμενους με τους οποίους συνεργαζόμαστε νέους χρήσιμους και σχετικούς τρόπους, για να προσεγγίζουν τους πελάτες τους. Μέσω αυτού του σεναρίου όπου όλοι βγαίνουν κερδισμένοι, το YouTube έχει τεράστια απήχηση. Αν ανατρέξουμε στις έρευνες Matched Panel Analysis (MPA) της Nielsen που έχουν πραγματοποιηθεί μέχρι σήμερα, βλέπουμε ότι πάνω από το 70 τοις εκατό των καμπανιών YouTube οδήγησε σε σημαντική αύξηση στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης.1 Αναγνωρίζουμε την ανάγκη να είμαστε εμείς υπεύθυνοι όσον αφορά τα εργαλεία μέτρησης πρώτου και τρίτου μέρους. Για αυτόν τον λόγο, τον περασμένο Ιούλιο κυκλοφόρησε το