Овај чланак мапира функције Универзалне аналитике на одговарајуће функције Google аналитике 4. Да бисте пронашли функције које сте користили у производу Универзалне аналитике, прегледајте садржај или претражите чланак (помоћу комбинације тастера Ctrl+F или Command+F на тастатури).
СадржајПланирање
Структура налога
Мерите сесије на више домена ↑
Користите мерење на више домена да бисте објединили сесије Google аналитике на различитим веб-сајтовима, као што су портали за плаћање и други повезани сајтови.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Подесите мерење на више домена на различитим веб-сајтовима изменом фрагмента Универзалне аналитике или ажурирањем променљиве подешавања Google аналитике помоћу Google менаџера ознака. Да се саобраћај који долази са омогућених сајтова не би означавао као референтни, морате и да додате мерене домене на листу изузимања референци. | Подесите мерење на више домена на страници Администратор: Прикупљање и измена података > Стримови података > Веб > Конфигуришите подешавања ознаке > Конфигурисање домена. Идентификујте нежељене референце у стримовима података помоћу подешавања сваког стрима. |
Шта треба да знате о преносу
Мерење на више домена за производ Универзалне аналитике конфигуришете путем кода (у изворном коду путем analytics.js или gtag.js или помоћу Google менаџера ознака). Када је реч о производу Google аналитике 4, то радите на страници Администратор.
Мерење на више поддомена ↑
Поддомене који представљају другачије груписање страница за одређени примарни домен (нпр. blog.website.com, news.website.com) можете да мерите у истом производу Google аналитике. Производи Универзалне аналитике и Google аналитике 4 то раде аутоматски.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Идентичне путање странице на различитим поддоменима се приказују као једна страница у извештајима Понашање. Можете да их раздвојите применом филтера приказа за додавање имена хоста на почетак аспекта путање странице. | Идентичне путање странице на различитим поддоменима се приказују као једна страница у извештајима. Можете да их раздвојите прилагођавањем извештаја тако да извештај Страница и екрани садржи име хоста науштрб могућности увоза секундарног аспекта у извештај. |
Конфигуришите сумарно извештавање за засебне домене ↑
Сумарно извештавање вам омогућава да правите извештаје и анализе на основу збирних података из различитих производа Google аналитике који могу да се простиру на више веб-сајтова.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Тим за подршку Google аналитике 360 прави сумарне производе. Када их направи, други производи Google аналитике 360 користе сумарни производ као извор. Можете да направите сопствени „ручни“ образац сумарних производа тако што ћете применити исти ИД праћења Универзалне аналитике на више домена, имајући у виду следеће:
|
Ако сте администратор или уређивач за налог Аналитике 360, можете да направите сумарне производе. Сазнајте више о сумарним производима Google аналитике 4. Као и у Универзалној аналитици, можете да направите сопствени „ручни“ образац сумарних производа применом истог ИД-а ознаке на више домена, имајући у виду да се дупликати корисника не уклањају на доменима. |
Направите производ ↑
Производ садржи извештаје и податке Google аналитике за веб-сајт и/или апликацију. Извештаји и кориснички интерфејс се разликују зависно од типа производа који прегледате. Производ Универзалне аналитике има другачије извештаје од производа Google аналитике 4.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Направите нови производ на страници Администратор налога Универзалне аналитике у колони Производ. Кликните на Прикажи напредне опције и укључите опцију Направи нови производ Универзалне аналитике да бисте започели. | Направите нови производ на страници Администратор налога Google аналитике. Кликните на Направи у горњем левом углу и изаберите Производ. |
Шта треба да знате о преносу
Када правите нови производ, подразумевани тип производа је Google аналитика 4, али и даље можете да направите нови производ Универзалне аналитике ако је потребно.
Направите стрим података ↑
Стрим података правите за сваки веб-сајт и мобилну апликацију које желите да пратите у одређеном производу Google аналитике 4.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Није примењиво на Универзалну аналитику | Направите појединачне стримове података за веб и апликације на страници Стримови података у одељку Прикупљање и измена података. |
Шта треба да знате о преносу
Стрим података је нови концепт у Google аналитици 4.
Програмски управљајте конфигурацијом Google аналитике ↑
Аутоматско управљање налогом захтева метод за програмски приступ Google аналитици.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Користите API за управљање да бисте програмски подешавали конфигурацију налога и производа Универзалне аналитике. Приступите API-ју преко постојећих библиотека за честе програмске језике или директно помоћу HTTP захтева. |
Користите API за администраторе да бисте програмски подешавали конфигурацију налога и производа Google аналитике 4. Приступите API-ју преко постојећих библиотека за честе програмске језике или директно помоћу HTTP захтева. API је тренутно у раној верзији за преглед и подложан је ненајављеним променама које могу да поремете конфигурацију.
|
Програмски правите и прегледајте извештаје Google аналитике ↑
Аутоматско извештавање захтева метод за програмски приступ Google аналитици.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Користите API за извештавање да бисте програмски приступали подацима за извештавање из производа Универзалне аналитике. Приступите API-ју преко постојећих библиотека за честе програмске језике или директно помоћу HTTP захтева. |
Користите Data API да бисте програмски приступали подацима за извештавање из производа Google аналитике 4. Приступите API-ју преко постојећих библиотека за честе програмске језике или директно помоћу HTTP захтева. API је у бета верзији. Иако се не очекују промене које могу да поремете конфигурацију, свака аутоматизација направљена пре пуног издања ће имати ограничену подршку.
|
Шта треба да знате о преносу
Прочитајте чланак Прелазак на Data API верзије 1 Google аналитике да бисте сазнали како да пренесете постојеће подешавање на нови API.
Функције и филтери приказа
Уклоните нежељене податке ↑
Нису сви подаци који се шаљу Google аналитици увек у исправном формату или из извора из ког желите да прикупљате податке. У тим случајевима треба да филтрирате податке који пристижу у Google аналитику.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Направите филтере приказа за извештавање да бисте изменили податке који пристижу у приказе Универзалне аналитике. Доступни су различити типови филтера који омогућавају замену, измену и уклањање података док пристижу у Google аналитику. |
Потпроизводи Google аналитике 4 су функција Аналитике 360 која вам пружа могућности приказа у облику потпуно функционалних производа. Потпроизводи добијају податке из производа Аналитике 360 и представљају комплетан или делимични подскуп тих података у зависности од тога како их конфигуришете. Направите филтере података да бисте уклањали нежељене податке док пристижу у производе Google аналитике 4. Можете да направите филтере за уклањање саобраћаја програмера и интерног саобраћаја. Постоје и друге функције Google аналитике 4 које су сличне функцијама приказа Универзалне аналитике. |
Шта треба да знате о преносу
У Универзалној аналитици филтере правите на нивоу приказа. У Google аналитици 4, која нема концепт приказа, филтере података правите на нивоу производа.
Трансформишите податке и редовно их чистите ↑
Уклоните небитне податке и обједините фрагментиране вредности (као што су варијанте URL-а) које имају исто значење у сврху аналитике.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Универзална аналитика има различите типове филтера који мењају податке на различите начине, нпр. уврштавају или изузимају одређене типове података, мењају велика и мала слова или потпуно мењају формат података који су већ прикупљени у неки други формат. Неки од примера су прилагођени филтери (као што су мала и велика слова), филтери за претрагу и замену и напредни филтери. | У Google аналитици 4 можете да мењате и правите догађаје у корисничком интерфејсу како бисте стандардизовали називе и параметре догађаја на основу одређених услова, укључујући исправљање и/или ажурирање догађаја. Други типови филтера вам омогућавају да уврштавате или изузимате одређене типове саобраћаја, као што су саобраћај програмера или интерни саобраћај. |
Изузмите интерни саобраћај ↑
Филтрирање података из окружења за програмирање и интерних корисника је важно да бисте обезбедили да подаци долазе од активних корисника у производном окружењу.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
У Универзалној аналитици обично изузимате интерни саобраћај из главних приказа за извештавање применом филтера приказа на основу IP адресе. Најбоља пракса је да примените филтере на пробни приказ пре него што их примените на главне радне приказе. |
У Google аналитици 4 два подешавања заједнички изузимају интерни саобраћај. Ако кликнете на стрим података са веба, па одете на Конфигуришите подешавања ознаке > Дефинишите интерни саобраћај, можете да дефинишете интерну вредност traffic_type на основу IP адресе. Можете да наведете и друге вредности за traffic_type, нпр. internal-headquarters.Када дефинишете вредности traffic_type за интерне IP адресе, можете да користите филтере података. Да бисте их направили, идите на Администратор и у одељку Прикупљање и измена података кликните на Филтери података. Филтери података вам омогућавају да изузимате (или обухватате) саобраћај који одговара интерним вредностима traffic_type из обрађених података прикупљених у производу Google аналитике 4. Када направите производ Google аналитике 4, Аналитика прави подразумевани филтер за интерни саобраћај. Тај филтер дефинише интерни саобраћај као саобраћај који садржи параметар догађаја traffic_type чија је вредност internal. |
Шта треба да знате о преносу
Google аналитика 4 има три различита режима филтера која вам омогућавају да тестирате филтере пре него што их примените на производне податке. Ти режими су „Активни“, „Пробни“ и „Неактивни“ и они одређују да ли су промене података привремене или трајне.
Изузмите саобраћај програмера или саобраћај за отклањање грешака из коначних прикупљених података ↑
Подаци који потичу из окружења за програмирање треба да буду одвојени од производних података.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
У Универзалној аналитици се под изузимањем саобраћаја програмера често подразумева изузимање саобраћаја оствареног у окружењу за програмирање, као што је dev.mysite.com. Можете да конфигуришете филтере на основу имена хоста или поддиректоријума тако да изузимају или уврштавају податке веб-сајта за програмирање у оквиру прикупљања података у Google аналитици. Можете и да користите засебан производ за сајт за програмирање, али тај производ морате да конфигуришете слично производу који прати производни сајт. |
У Google аналитици 4 можете да конфигуришете филтер података за изузимање саобраћаја који се шаље у режиму отклањања грешака. Саобраћај који се шаље у режиму отклањања грешака је видљив у DebugView-у. |
Шта треба да знате о преносу
Могућност да видите саобраћај за отклањање грешака у DebugView-у и да га лако изузимате из коначних података је пренета у Google аналитику 4 из Google аналитике за Firebase и сада је доступна за стримове података са веба поред стримова података из апликације. Режим отклањања грешака за ознаке Google аналитике 4 можете да омогућите и у режиму за преглед и отклањање грешака Google менаџера ознака. Тако можете да искористите предности DebugView-а у Google аналитици 4, као и засебну картицу или окно за отклањање грешака за све ознаке које сте применили у Google менаџеру ознака.
Филтрирајте роботе ↑
Филтрирање познатих робота и паукова доприноси одржавању квалитета и релевантности података Google аналитике.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Омогућите филтрирање робота у делу Подешавања приказа. | Google аналитика 4 аутоматски изузима познате роботе. |
Шта треба да знате о преносу
У Google аналитици 4 не постоји подешавање за омогућавање или онемогућавање ове функције. Филтрирање робота је аутоматски омогућено, а листу познатих робота и паукова одржава Биро за оглашавање на интернету (IAB).
Замените одређене фразе у подацима послатим Google аналитици ↑
Извори података нису увек доследни, па иста тачка података може да доспе у Google аналитику у различитим облицима. У таквим случајевима треба да трансформишете податке у исправан формат.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Направите филтере за претрагу и замену у приказима Универзалне аналитике да бисте претраживали фразе и заменили их жељеним вредностима. Ове претраге могу да се заснивају на тачним фразама или подударању образаца. | Направите измене догађаја у стримовима података Google аналитике 4 за замену параметара догађаја док се обрађују и увозе у Google аналитику. Услови за ову замену могу да се заснивају на било ком броју параметара у долазном догађају, а више параметара може да се замени одједном. |
Изузмите одређене референце са домена као изворе аквизиције ↑
Када нежељене референце доспеју у Google аналитику, нпр. из независних алатки за плаћање, оне могу да замене приписивање претходних извора, као што су плаћени огласи.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Додајте домене на листу изузимања референци у подешавањима производа Универзалне аналитике да бисте уклонили референце са дефинисаних домена из свих приказа у производу. Када то урадите, кликови са тих хостова или домена се не сматрају референцама и не започињу нове сесије када су сесије већ у току. | Додајте домене на листу нежељених референци у стримовима података Google аналитике 4 да би се референце са дефинисаних домена уклањале из података који стижу у Google аналитику. Када то урадите, кликови са тих хостова или домена се не сматрају референцама и не започињу нове сесије када су сесије већ у току. |
Погледајте како корисници претражују ваш сајт ↑
Погледајте термине које корисници уносе у оквир за претрагу на вашем сајту, као и учинак после претраге.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Ако URL интерних страница резултата претраге садржи термин за претрагу као параметар упита (нпр. q=ципеле за пешачење), можете да конфигуришете подешавања приказа тако да рашчлањују термин за претрагу и попуњавају извештаје о претрази сајта. | Ако URL интерних страница резултата претраге садржи термин за претрагу као параметар упита (нпр. q=ципеле за пешачење), можете да конфигуришете подешавања побољшаног мерења у стриму података са веба тако да рашчлањују термин за претрагу. |
Шта треба да знате о преносу
Google аналитика 4 не садржи уграђене извештаје о претрази сајта.
Прикупљање података
Догађаји и параметри
Аутоматски евидентирајте скуп основних интеракција корисника поред приказа странице ↑
Мерите уобичајене интеракције (као што су линкови ван сајта, преузимања са сајта и видео интеракције) без додатног кодирања или означавања.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Google Универзална аналитика не нуди аутоматско праћење догађаја. Подесите мерење догађаја додавањем кода на сајт или у апликацију. | Побољшано мерење је подразумевано омогућено када направите стрим података са веба Google аналитике 4. Да бисте омогућили или онемогућили различите опције побољшаног мерења, идите на Администратор, па у делу Прикупљање и измена података кликните на Стримови података. |
Шта треба да знате о преносу
Да бисте мерили прилагођене догађаје који се преклапају са догађајима побољшаног мерења, али захтевају додатне тачке података које нису доступне у догађајима побољшаног мерења (нпр. прилагођени параметри), примените прилагођено решење за догађаје/параметре и онемогућите одговарајући догађај побољшаног мерења. На пример, ако желите прилагођеније праћење скроловања, онемогућите верзију побољшаног мерења.
Искористите унапред дефинисане таксономије догађаја и мапирања извештаја ↑
Слање података Google аналитици помоћу унапред дефинисаних таксономија омогућава Google аналитици да попуњава одређене унапред направљене извештаје и да остане у оквиру неких ограничења производа.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Универзална аналитика има унапред дефинисану таксономију побољшане е-трговине коју можете да користите за попуњавање различитих уграђених извештаја о е-трговини. У принципу, евидентирање догађаја прихвата аспекте категорије, радње и ознаке догађаја, али не нуди смернице за давање назива одређеним догађајима нити подразумевано евидентира догађаје (са изузетком погодака приказа странице који се евидентирају помоћу подразумеваног фрагмента и сматрају се засебним типом поготка у односу на догађаје). | Google аналитика 4 има приступ праћењу догађаја и параметара по фазама, почевши од догађаја и параметара који се аутоматски прикупљају, препоручених догађаја и параметара и прилагођених догађаја и параметара. |
Шта треба да знате о преносу
Google аналитика 4 евидентира широк асортиман унапред дефинисаних догађаја и параметара догађаја. Садржи и преглед таксономије препоручених догађаја и параметара догађаја. Унапред дефинисани догађаји и параметри имају две предности у односу на прилагођене догађаје и параметре:
- У случају унапред дефинисане таксономије онлајн продаје, Google аналитика 4 попуњава извештаје о монетизацији (извештаје Преглед монетизације и Куповине у е-трговини) на основу препоручених догађаја и параметара које шаљете у примени.
- Препоручени параметри догађаја које мапирате као прилагођене аспекте и показатеље не улазе у ограничење од 50 прилагођених аспеката и 50 прилагођених показатеља по производу које можете да мапирате из прилагођених параметара догађаја.
Уклоните параметре упита из URL-ова ↑
Параметри упита који не утичу на садржај странице могу да поделе показатеље за појединачне странице у више сегмената. Уклањање ових параметара док долазе у Google аналитику може да побољша квалитет података.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Додајте нежељене параметре упита у одељак Изузимање параметара упита URL-а у подешавањима приказа. Овим уклањате све инстанце ових параметара са страница. |
Ова функција тренутно није доступна у производима Google аналитике 4.
|
Идентитет корисника
Обједините извештавање на нивоу корисника за различите уређаје и стримове података ↑
Обједињавање корисника за различите уређаје и стримове података обезбеђује прецизнији број корисника и омогућава приписивање, увид у понашање и прављење публике у више сесија које би иначе биле фрагментиране.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Можете да обједињавате кориснике и попуњавате извештаје за различите уређаје у Универзалној аналитици попуњавањем одређеног поља User-ID за кориснике који су потврдили идентитет на вашем веб-сајту. Ако омогућите Google сигнале, корисници који су потврдили идентитет на Google-у такође се обједињавају у извештају. | Можете да омогућите извештавање на нивоу корисника за различите уређаје и за веб, iOS и Android стримове података у Google аналитици 4 аутоматским попуњавањем наменског поља User-ID за кориснике који су потврдили идентитет на веб-сајту или у мобилној апликацији. |
Шта треба да знате о преносу
Google аналитика 4 пружа два побољшања у извештавању за различите уређаје и различите стримове:
- Google аналитика 4 пружа резервни начин разрешавања идентитета помоћу User-ID-а и ИД-а уређаја (што значи ИД колачића или мобилне апликације) у истим извештајима.
- Пошто стримови података са веба и мобилних уређаја у Google аналитици 4 користе исти модел података, извештавање је уједначено за различите стримове података, а преклапање корисника на вебу и мобилним уређајима се приказује у извештају Технологија > Преглед.
Попуните User-ID за кориснике који су потврдили идентитет ↑
Google аналитика подразумевано користи ИД уређаја (тј. колачић прегледача у случају веб-сајта или ИД инстанце апликације у случају мобилне апликације) да би повезала више сесија са истим корисником. Међутим, ова зависност ограничава могућност повезивања истих корисника на више уређаја. Попуњавање User-ID-а за кориснике који су потврдили идентитет вам омогућава да заобиђете зависност од колачића или ИД-а инстанце апликације како бисте повезали више сесија са истим корисником, на истом уређају и стриму података, односно на више уређаја и стримова података.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Користите User-ID да бисте повезали више сесија (и активности у тим сесијама) са јединственим ИД-ом. Помоћу њега можете да добијате тачнији број корисника, анализирате доживљај пријављених корисника и добијете приступ извештајима за различите уређаје. | Ако предузеће генерише User ID-ове, примените User ID за извештавање за различите платформе и уређаје у Аналитици. |
Шта треба да знате о преносу
User-ID у Универзалној аналитици и Google аналитици за Firebase првенствено служи за обједињавање сесија на различитим уређајима, али на истом типу платформе (што значи да обједињује посетиоца веб-сајта на рачунару и мобилном вебу или корисника мобилне апликације на Android телефону и Android таблету). У Google аналитици 4, User-ID служи и за смислено обједињавање корисника на различитим платформама или стримовима података, што значи посетиоца веб-сајта на рачунару који користи и апликацију на iPhone-у. Обједињени модел података за веб и мобилне апликације у Google аналитици 4 може да пружи уједначено извештавање и анализу за кориснике који су потврдили идентитет на различитим платформама.
Е-трговина
Мерите интеракције у вези са е-трговином ↑
Унесите податке о понашању корисника у току е-трговине и омогућите увид у учинак.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Мерите активности е-трговине применом догађаја стандардне или побољшане е-трговине. Оба вам омогућавају да користите унапред дефинисане извештаје у Google аналитици, који вам пружају увид у понашање корисника. Извештавање о стандардној е-трговини је усмерено искључиво на крајњу трансакцију, док вам извештавање о побољшаној е-трговини омогућава да мерите све кораке тока е-трговине. |
Мерите активности е-трговине применом унапред дефинисаних догађаја онлајн продаје. Ови догађаји се аутоматски шаљу у извештаје о монетизацији Google аналитике 4 и омогућавају вам да мерите све кораке тока е-трговине. |
Мобилне апликације и Firebase
Мерите интеракције у Android или iOS мобилним апликацијама и интегришите их у податке са веба ↑
Сазнајте више о интеракцијама корисника у Android и iOS апликацијама, као и о догађајима у циклусу апликације попут first_open.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Пакет за развој софтвера Google услуга за Android и iOS остаје доступан за налоге Google аналитике 360, али Firebase пакет за развој софтвера је препоручени приступ за инструментацију праћења Google аналитике у Android и iOS апликацијама. | Android и iOS стримови података које сте подесили за попуњавање Firebase-а могу и директно да попуњавају производ Google аналитике 4 помоћу Firebase интеграције. |
Шта треба да знате о преносу
iOS и Android стримови података које конфигуришете за Firebase пројекат могу да попуњавају и производ Google аналитике 4. Слично томе, када направите iOS или Firebase стрим података у Google аналитици 4, прави се нови Firebase пројекат. Зато је пресудно да интеграцију покрећете из Firebase пројекта уместо из производа Google аналитике 4 ако сте већ направили стримове података мобилне апликације у Firebase пројекту.
Ако користите Google аналитику за Firebase, модел података и неколико концепата примене у Google аналитици 4 ће вам бити прилично познати.
Ако сте клијент Универзалне аналитике 360 и наставили сте да у производу Универзалне аналитике прикупљате податке апликација помоћу пакета за развој софтвера Google услуга, имате две опције за подешавање прикупљања података у производу Google аналитике 4:
- Ако већ користите Google аналитику за Firebase, можете да повежете Firebase пројекат са жељеним производом Google аналитике 4.
- Ако не користите Google аналитику за Firebase, можете да направите нови производ Google аналитике 4 и стрим података из апликације у том производу за своју апликацију.
Увоз података и Measurement Protocol
Проширите прикупљање података ↑
Користите увоз података да бисте отпремали податке у Google аналитику, поред главног прикупљања података помоћу ознаке gtag.js, analyitcs.js или Android или iOS пакета за развој софтвера за Google аналитику.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Увоз података вам омогућава да отпремате податке из спољних извора и комбинујете их са подацима које прикупљате помоћу Универзалне аналитике. Затим можете да користите Универзалну аналитику да бисте организовали и анализирали све податке на начине који боље одражавају ваше пословање. | Увоз података вам омогућава да отпремате податке из спољних извора и обједињујете их са подацима Google аналитике 4 како бисте могли да анализирате један скуп информација о предузећу. |
Увоз података у Google аналитици се понекад изражава као додавање аспеката у смислу да у већини случајева уносите једну додатну вредност аспекта или више њих у односу на аспект који је већ попуњен, као што су категорија странице, класификације производа или параметри кампање у односу на аспект странице, ИД производа или ИД кампање.
Шаљите податке Google аналитици из окружења које није веб или окружења Android/iOS мобилне апликације преко Measurement Protocol-а ↑
Помоћу Measurement Protocol-а можете директно да шаљете поготке на сервере Google аналитике путем основних HTTP захтева из било ког програмског и мрежног окружења, као што је апликација која се покреће на Windows Mobile-у, продајно место или систем за управљање односима са клијентима или информативни киоск.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Користите Measurement Protocol за Универзалну аналитику да бисте директно слали HTTP захтеве ради слања података у производ. | Користите Measurement Protocol за Google аналитику 4 да бисте директно слали HTTP захтеве и тако слали податке у производ Google аналитике. |
Шта треба да знате о преносу
Google аналитика 4 пружа заштитне мере од непожељног садржаја у Measurement Protocol-у. Measurement Protocol у Google аналитици 4 мора да садржи кључ api_secret, који је видљив само у конфигурацији стрима података Google аналитике 4, што би требало да у великој мери елиминише непожељан садржај у Measurement Protocol-у.
Подешавање производа
Циљеви, конверзије и токови продаје
Мерите приказ странице (или приказ екрана) као конверзију ↑
Странице захвалнице или потврде за многе типове слања су обично добри кандидати за мерење конверзија.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Направите циљ одредишта да бисте мерили одређени приказ странице као конверзију. |
Шта треба да знате о преносу
Помоћу алатке за пренос циљева можете аутоматски да пренесете већину циљева одредишта и догађаја.
Сазнајте како да мапирате циљеве Универзалне аналитике на конверзије Google аналитике 4.
Мерите интеракцију корисника као конверзију ↑
Многи типови интеракција корисника, као што су преузимања фајлова или прегледи видео снимака, добри су кандидати за праћење конверзија.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Направите циљ догађаја да бисте као конверзије мерили одређене интеракције корисника означене било којом комбинацијом категорије, радње и ознаке догађаја. | У Google аналитици 4 конверзије пратите помоћу догађаја конверзије. У корисничком интерфејсу можете да означите постојећи догађај као конверзију или направите нови догађај конверзије на основу параметара названог догађаја. На пример, да бисте пратили конверзије на основу преузимања фајла, као што је godisnji-izvestaj.pdf: Направите нови догађај који покрећу догађаји file_download за које је вредност параметра file_name godisnji-izvestaj.pdf и означите нови догађај као конверзију. |
Шта треба да знате о преносу
Помоћу алатке за пренос циљева можете аутоматски да пренесете већину циљева одредишта и догађаја.
Конверзије у Google аналитици 4 могу да се заснивају само на називима догађаја, а не на другим параметрима. Међутим, можете да дефинишете нове догађаје у коду сајта или помоћу корисничког интерфејса, када параметри које наведете имају одређене вредности, нпр. page_view са одређеном вредношћу за file_location. Тај нови догађај затим можете да означите као конверзију. У чланку Циљеви одредишта можете да видите како да то урадите.
Мерите укупно ангажовање као конверзију ↑
За одређене типове доживљаја на веб-сајту или у мобилној апликацији, нарочито у области објављивача садржаја, успех се мери укупним трајањем или дубином ангажовања као и конкретним интеракцијама.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Циљеви Универзалне аналитике се често посматрају као одређени прикази странице или интеракције корисника, али можете да мерите ициљеве ангажовања на основу трајања сесије или страница/екрана по сесији. |
Google аналитика 4 аутоматски генерише догађај Циљеви трајања Универзалне аналитике не могу да се пресликају у Google аналитици 4, али можете да пресликате циљеве на основу броја страница или екрана по сесији. Сазнајте више у чланку [Универзална аналитика→Google аналитика 4] Циљеви ангажовања. |
Шта треба да знате о преносу
Циљеви одредишта и догађаја Универзалне аналитике могу да се мапирају на догађаје конверзије Google аналитике 4, али ако морате да уврстите вредност параметра догађаја у дефиницију конверзије, прво морате да генеришете прилагођени догађај који онда можете да означите као догађај конверзије.
Циљеви за трајање и број страница или екрана по сесији у Универзалној аналитици одговарају догађајима и показатељима ангажовања корисника који се аутоматски приказују у Google аналитици 4, као и сегментима и категоријама публике које можете да правите и примењујете на извештавање.
Направите приказ тока продаје за процес конверзије ↑
Ток продаје је основна техника приказа података за идентификовање пада у најважнијим токовима конверзија.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| У Универзалној аналитици можете да направите ток продаје за било који циљ одредишта који попуњава извештаје Приказ тока продаје и Ток до циља и генерише показатеље Стопа напуштања и Стопа конверзије за ток продаје. У Универзалној аналитици 360 можете и да направите прилагођени ток продаје или извештај Анализа тока. |
Истраживања тока у Google аналитици 4 нуде бројне предности у односу на токове до циља у Универзалној аналитици:
Сазнајте више о макро/микроконверзијама и токовима. |
Шта треба да знате о преносу
У Google аналитици 4 истраживања тока су доступна свим корисницима бесплатне верзије и верзије за предузећа. Токови у Google аналитици 4 имају знатне предности у односу на токове у Универзалној аналитици.
Сазнајте више о току интеракција корисника ↑
Идентификујте потенцијалне проблеме са дизајном и коришћењем, као и одговарајуће прилике за оптимизацију на основу секвенци интеракција корисника.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Извештаји Ток понашања и Ток догађаја приказују ток интеракција корисника и не захтевају конфигурисање, изузев приказа страница и догађаја које евидентирате. | Техника истраживања путање обезбеђује једноставно извештавање о путањи на основу наслова странице, класе екрана или назива екрана. |
Шта треба да знате о преносу
Захваљујући подесивом истраживању путање, Google аналитика 4 пружа сјајну нову предност бесплатним корисницима и корисницима верзије за предузећа. Истраживања путање се лакше тумаче и примењују од извештаја Ток понашања и Ток догађаја у Универзалној аналитици. Истраживања путање обухватају и више сесија, што вам омогућава да пратите токове истих корисника на различитим уређајима и у више стримова података са веба или мобилних уређаја.
Опција за дефинисање полазне тачке или крајње тачке за истраживање путање представља још једну кључну предност овог формата извештаја.
Имајте на уму да аспекти засновани на URL-у, као што је page_location, нису доступни као опција конфигурације за истраживања путање, па приказивање путање на нивоу странице у извештајима Google аналитике 4 зависи од аспекта наслов странице.
Категорије публике и сегменти
Направите категорију публике да бисте сегментирали кориснике ради маркетинга, тестирања и персонализације ↑
Ефикасно ангажовање корисника за различите кампање и персонализацију захтева метод који групише кориснике који се подударају са одређеним понашањима и демографским категоријама.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Правите категорије публике помоћу подешавања производа Google аналитике тако што ћете дефинисати услове који уврштавају кориснике у публику. Категорије публике можете да правите на основу демографских категорија и понашања корисника на веб-сајту. Када направите категорије публике, оне почињу да се попуњавају корисницима. Можете да правите извештаје о њима у Google аналитици и да их извозите у друге производе ради поновног оглашавања и персонализације. |
Правите, мењајте и архивирајте категорије публике помоћу подешавања производа Google аналитике 4 тако што ћете дефинисати услове који уврштавају кориснике у публику. Категорије публике можете да правите на основу статичке и динамичке процене, показатеља прикупљених у одређеном периоду или одређених секвенци радњи. Када направите категорије публике, оне почињу да се попуњавају корисницима. Можете да правите извештаје о њима у Google аналитици и да их извозите у друге производе ради поновног оглашавања и персонализације. |
Шта треба да знате о преносу
Категорије публике које направите у Google аналитици 4 аутоматски се копирају у Firebase-у и обратно. Категорије публике можете да користите са неколико услуга специфичних за Firebase, као што су A/B тестирање и размена порука у апликацији.
Категорије публике које направите у Google аналитици 4 аутоматски постају доступне за циљање на повезаним Google Ads налозима. Не морате појединачно да делите категорије публике.
Поново се оглашавајте посетиоцима веб-сајта ↑
Поновно оглашавање вам омогућава да досегнете посетиоце који су остварили виши ниво ангажовања са веб-сајтом, али још увек нису остварили конверзију (на пример, оне који су дошли до 4. корака у току до циља који има 5 корака). Поновно оглашавање можете и да искористите како бисте корисницима који су остварили конверзију пружили додатну подршку и подстицаје.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Више информација потражите у чланцима О публици за поновно оглашавање у Google аналитици и Омогућите функције за поновно оглашавање и извештавање о оглашавању. | Погледајте Омогућите поновно оглашавање помоћу података Google аналитике. |
Шта треба да знате о преносу
Google аналитика 4 садржи динамичке периоде конверзије за категорије публике за поновно оглашавање, који омогућавају дефинисање категорија публике на основу радњи које корисници нису предузели у периоду од x дана.
Оглашавајте се корисницима који су слични посетиоцима веб-сајта ↑
Можете да искористите предности Google машинског учења које штити приватност и да маркетиншким кампањама циљате нове кориснике сличне корисницима који су посетили ваш веб-сајт и које сте уврстили у неку категорију публике. Ова могућност, која се зове Слична публика на Google Ads мрежи мултимедијалног оглашавања и Проширење циљања на платформи Display & Video 360, може да користи категорије публике за поновно оглашавање које дефинишете у Универзалној аналитици или Google аналитици 4.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Погледајте чланке О публици за поновно оглашавање у Google аналитици и Омогућите функције за поновно оглашавање и извештавање о оглашавању да бисте сазнали више о дефинисању категорија публике за поновно оглашавање у Универзалној аналитици, које можете да користите за сличну публику у Google Ads-у и ширење публике на платформи Display & Video 360. |
Погледајте чланак Омогућите поновно оглашавање помоћу података Google аналитике и сазнајте више о дефинисању категорија публике за поновно оглашавање у Google аналитици 4 које можете да користите за сличну публику у Google Ads-у. |
Кампање, прилагођавање канала и интеграција медија
Прилагодите груписања канала која се приказују у Google аналитици ↑
Груписања канала пружају детаљну анализу за извештавање према изворима аквизиције саобраћаја. Можете да побољшате релевантност група канала за публику за извештавање прилагођавањем за одређена разврставања канала која највише одговарају вашој стратегији аквизиције и различитим кампањама.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Опсег опција за измену груписања канала у Универзалној аналитици обухвата измене подразумеваног груписања канала или прављење новог скупа канала на нивоу приказа и личном нивоу. |
Разликујте брендиране и небрендиране термине за претрагу у саобраћају плаћене претраге ↑
Термини за претрагу који се односе на бренд и генерички термини за претрагу често имају веома различите показатеље учинка, па је корисно да о њима засебно извештавате.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Направите ново груписање канала у приказу Универзалне аналитике којe садржи сав саобраћај од брендираних термина за претрагу. Помоћу новог груписања можете да правите извештаје о саобраћају брендиране плаћене претраге, а учинак саобраћаја генеричке плаћене претраге можете да видите у оригиналном груписању канала. |
Ова функција тренутно није доступна у производима Google аналитике 4.
|
Стекните увид у делимичне заслуге за остваривање конверзије према каналу ↑
Подразумевани модел приписивања у Google аналитици је последњи клик који није директан. Овај модел је користан за разумевање потпомагања конверзија према каналу. Он не узима у обзир канале који су генерисали раније сесије и потпомогнуте конверзије до којих је дошло у каснијим сесијама. Моделовање приписивања (на основу правила и података) осмишљено је да правичније дели заслуге међу каналима који су допринели конверзијама.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Универзална аналитика пружа различите извештаје за моделовање приписивања, који су груписани у извештајима Токови продаје за више канала и у самосталним конфигурацијама извештаја Приписивање (бета). | Google аналитика 4 пружа два извештаја усмерена искључиво на приписивање: Поређење модела и Путање до конверзије. Као нова функција у овим извештајима, YouTube конверзије по ангажованом прегледу се уврштавају као маркетиншки канал. Ускоро уводимо приписивање засновано на подацима у извештаје о приписивању. У подешавањима производа Google аналитике 4 такође можете да наведете модел приписивања и период конверзије који се примењују на аспекте аквизиције у опсегу догађаја, као што су Извор, Медијум, Кампања и Подразумевано груписање канала. Ако промените модел приписивања на Последњи клик на Google канале који се плаћају, Google аналитика 4 додељује конверзије Google Ads клику који је остварен у наведеном периоду конверзије, чак и ако је клик из другог извора саобраћаја остварен после њега. |
Шта треба да знате о преносу
Опција за промену подразумеваног модела приписивања са Последњи клик са канала који се плаћају и бесплатних канала на Последњи клик са Google канала који се плаћају је нова у Google аналитици 4. Имајте у виду да се ово подешавање примењује на аспекте у опсегу догађаја, али не и на аспекте саобраћаја у опсегу корисника или сесије (као што су Извор сесије или Медијум прве интеракције корисника).
Подразумевани период конверзије приписивања у Google аналитици 4 је 90 дана, у поређењу са 6 месеци у Универзалној аналитици. Ова разлика може да доведе до разлика у подацима између Google аналитике 4 и Универзалне аналитике. На пример, ако корисник дође на ваш веб-сајт путем линка на друштвеној мрежи, а затим се за 4 месеца директно врати и оствари конверзију, Универзална аналитика додељује заслугу за остваривање конверзије клику на линк на друштвеној мрежи, док Google аналитика 4 додељује заслугу за остваривање конверзије директној посети.
Прилагођени аспекти и показатељи
Додајте сопствена поља за опис страница/екрана, интеракција корисника и корисника ↑
Проширите Google аналитику сопственим атрибутима (познатим као „прилагођени аспекти“) да бисте стицали увиде који су најрелевантнији за организацију и стејкхолдере.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Да бисте евидентирали прилагођени аспект, подесите место за прилагођени аспект у одељку Администратор производа и уврстите прилагођене аспекте у поготке. Када се евидентирају, вредности прилагођених аспеката су доступне за секундарне аспекте, прилагођене извештаје, дефиниције сегмената и категорије публике које делите са Google Ads-ом и платформом Display & Video 360. |
Прилагођени аспекти функционишу слично у Google аналитици 4. Главна разлика је у томе што се попуњавају параметрима догађаја уместо вредностима које се прослеђују као прилагођени аспекти. Пошто се сви подаци шаљу Google аналитици 4 у облику догађаја, опсег догађаја у Google аналитици 4 замењује опсег поготка у Универзалној аналитици. Можете да користите прилагођене аспекте за секундарне аспекте, поређења, категорије публике и примарне аспекте и дефиниције сегмената у истраживањима. |
Шта треба да знате о преносу
Модел података Google аналитике 4 не дозвољава прилагођене аспекте у опсегу сесије. Пошто прилагођени аспекти у опсегу сесије Универзалне аналитике могу да буду слични прилагођеним аспектима у опсегу корисника, препоручујемо вам да прилагођене аспекте у опсегу сесије направите поново као прилагођене аспекте у опсегу корисника у Google аналитици 4.
Дозволе
Дозволе корисника ↑
Доделите различите нивое приступа различитим корисницима на основу њихових потреба за приступом подацима и извештавањем о њима.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Подесите дозволе корисника у Google аналитици у одељку Управљање корисницима налога/Управљање корисницима производа/Управљање корисницима приказа или на Google Marketing Platform-у. | Подесите дозволе корисника у Google аналитици у одељку Управљање корисницима налога/Управљање корисницима производа или на Google Marketing Platform-у. |
Шта треба да знате о преносу
Пошто производи Google аналитике 4 немају приказе, приступом и дозволама корисника се управља на нивоу налога и производа.
Напомена: Када направите нови производ Google аналитике 4, постојећи корисници на налогу Аналитике могу да приступају том производу. Међутим, морате да додате кориснике производа Универзалне аналитике (или његових приказа) директно у нови производ Google аналитике 4.
Задржавање и брисање података
Дефинишите време за које се са сервера Аналитике аутоматски бришу подаци на нивоу корисника и на нивоу догађаја које Google аналитика чува ↑
У зависности од смерница предузећа, можда ћете морати да податке повезане са физичким лицима чувате у Google аналитици само ограничено време.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Промените период задржавања података у подешавању Информације за праћење производа Универзалне аналитике. Задржавање можете да подесите на 14, 26, 38 или 50 месеци или да никад не истекне. Ово подешавање не утиче на стандардне обједињене извештаје Google аналитике. |
Промените период задржавања података у подешавањима података производа Google аналитике 4. Задржавање можете да подесите на 2 или 14 месеци. Ово подешавање не утиче на стандардне обједињене извештаје Google аналитике. |
Избришите податке који се прикупљају у Google аналитици ↑
Ако сте случајно прикупили податке који не треба да се чувају у Google аналитици (нарочито податке који могу да открију идентитет, чиме кршите услове коришћења услуге Google аналитике), онда морате да имате могућност да их избришете.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Направите захтев за брисање података у подешавањима производа Универзалне аналитике. Захтев брише све податке у пољу за наведени период. | Направите захтев за брисање података у подешавањима производа Google аналитике 4. Захтев може да избрише све податке у изабраном догађају/параметру за наведени период или само податке који одговарају датом кључу. |
Шта треба да знате о преносу
Брисање података у Google аналитици 4 је прецизније и зато боље чува податке који нису проблематични.
Повезивање производа
Google Ads
Повежите Google аналитику са Google Ads-ом да бисте делили податке о конверзијама и категорије публике ↑
Искористите предности конверзија и категорија публике Google аналитике 4 у Google Ads-у.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Повежите производ Универзалне аналитике са једним Google Ads налогом или више њих да бисте:
|
Повежите производ Google аналитике 4 са једним Google Ads налогом или више њих да бисте:
|
Шта треба да знате о преносу
Повезивање Google Ads-а са Google аналитиком 4 пружа исте предности као повезивање са Универзалном аналитиком. Аутоматски ћете видети показатеље конверзија Google аналитике 4 и делити категорије публике Google аналитике 4 са Google Ads налозима без потребе да их преносите.
Лицитирајте за увезене конверзије Google аналитике у Google Ads-у ↑
Увоз конверзија у Google Ads вам омогућава да приступате конверзијама и подацима Аналитике који се односе на Google Ads кликове, прегледате податке о конверзијама Google аналитике у Google Ads-у и омогућите Google Ads паметном лицитирању приступ подацима који олакшавају оптимизовање понуда, што потенцијално може да повећа број конверзија и смањи трошкове.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Увезите циљеве и трансакције Аналитике у Google Ads праћење конверзија | Увезите конверзије Google аналитике 4 у Google Ads |
Шта треба да знате о преносу
Да бисте избегли двоструко бројање конверзија, уклоните постојеће конверзије Универзалне аналитике из подешавања конверзија у Google Ads-у.
Доведите у узајамни однос посете веб-сајту и посете продавници ↑
Омогућите посете продавници да бисте пратили процењени број корисника који остваре интеракцију са дигиталним производима, а затим посете локацију продавнице у року од 30 дана. Посете продавници пружају посебан увид у дигиталне канале који подржавају посете физичким продавницама.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Више информација о условима за омогућавање посета продавници потражите у чланку О посетама продавници у Аналитици (бета). |
Ова функција тренутно није доступна у производима Google аналитике 4.
|
Ad Manager ↑
Google Ad Manager је платформа за управљање огласима за велике објављиваче који знатан део инвентара продају директно. Ad Manager нуди прецизну контролу и подржава више размена огласа и огласних мрежа, укључујући AdSense, Ad Exchange, независне мреже и независне размене.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
Интеграција Аналитике Када повежете Ad Manager налог и налог Аналитике, Ad Manager показатељи као што су прикази, кликови и приход биће доступни у Аналитици. Одељак са извештајима за објављиваче вам омогућава да анализирате те показатеље у контексту страница. Поред тога, у Аналитици можете да правите листе за поновно оглашавање и да их користите за циљање у кампањама у Ad Manager-у. |
Када повежете Ad Manager мрежу са производом Google аналитике 4, подаци Аналитике из апликација и са веба из тог производа постају доступни у Ad Manager извештајима. Подаци о Ad Manager приходу ће бити доступни у извештајима Монетизација > Огласи објављивача и одељку Истраживања у производу Google аналитике 4. |
Центар за продавце ↑
Google центар за продавце је алатка помоћу које оглашавачи отпремају на Google податке о продавницама и производима који се користе за огласе Куповине и друге Google услуге.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Није доступно . |
Предности интеграције
Више информација потражите у чланку [Google аналитика 4] Интеграција са Google центром за продавце. |
Google Play ↑
Служи као званична продавница апликација за Android оперативни систем. Омогућава корисницима да прегледају и преузимају апликације направљене помоћу Android пакета за развој софтвера и објављене преко Google-а. Google Play служи и као продавница дигиталних медија која нуди музику, часописе, књиге, филмове и телевизијске програме.
Апликације доступне преко Google Play-а су или бесплатне или имају одређену цену. Могу да се преузму директно на Android уређај преко мобилне апликације Play продавница или покретањем апликације на уређају са Google Play веб-сајта.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Није доступно. |
Ова интеграција додаје показатеље куповина у апликацији и претплата у извештаје. На пример, можете да прегледате извештај Куповине у апликацији у теми Монетизација.
Више информација потражите у Google Play центру за помоћ.
|
BigQuery
Извезите детаљне податке Google аналитике у скалабилно складиште података у клауду ↑
Делите необрађене податке Google аналитике са BigQuery-јем.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Извезите податке о сесијама и погоцима са налога Google аналитике 360 у BigQuery, па помоћу синтаксе налик SQL-у шаљите упите за све податке Аналитике. |
Извезите све необрађене догађаје из производа Google аналитике 4 у BigQuery, па помоћу синтаксе налик SQL-у шаљите упите за те податке. |
Google Marketing Platform ↑
Display & Video 360
Интеграција са Display & Video 360 извештајима омогућава клијентима Аналитике 360 да прегледају и анализирају Display & Video 360 податке у Аналитици. Када се интеграција заврши, видећете нови скуп наменских Display & Video 360 извештаја у одељку Аквизиција Аналитике 360. У тим извештајима можете да видите показатеље Аналитике за ангажовање и конверзије на сајту у контексту Display & Video 360 аспеката. Постоје и унапређени извештаји о аквизицији који засебно анализирају саобраћај мултимедијалног оглашавања који отпрема Display & Video 360.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Интеграција са Display & Video 360 извештајима омогућава клијентима Аналитике 360 да прегледају и анализирају Display & Video 360 податке у Аналитици. Када се интеграција заврши, видећете:
|
Када повежете производ Google аналитике 4 и Display & Video 360 налог оглашавача, добијате следеће предности:
Напомена: Конкретно DV3 извештавање није доступно. Интеграција функционише за аспекте на више уређаја.
Више информација потражите у чланку [Google аналитика 4] Display & Video 360 интеграција.
|
Search Ads 360
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Интеграција са Search Ads 360 извештајима омогућава клијентима Аналитике 360 да прегледају и анализирају Search Ads 360 податке у Аналитици 360. Када се интеграција заврши, видећете нови скуп наменских Search Ads 360 извештаја у одељку Аквизиција Аналитике 360. Ови извештаји приказују показатеље циклуса аквизиција–понашање–конверзије Аналитике 360 уз Search Ads 360 аспекте, као и податке о кликовима увезене из Search Ads 360. |
Интеграција са Search Ads-ом 360 вам омогућава да из Аналитике у Search Ads 360 извозите категорије публике, конверзије и показатеље ангажовања са апликацијом и сајтом. Увозите податке о Search Ads 360 кампањама и трошковима у Аналитику. |
Интеграција са Campaign Manager 360 извештајима вам омогућава да извештавате о аспектима Campaign Manager-а, као што су Оглашавачи и Одредишта за пласман, и поредите их са уграђеним аспектима Google аналитике, као што је Прегледач, и прилагођеним аспектима које ћете евидентирати, као што је Делатност.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Campaign Manager интеграција је доступна за Google аналитику 360. |
Повежите Campaign Manager 360 налог са производом Аналитике (укључујући потпроизводе и сумарне производе) да бисте видели цео циклус клијената, од начина интеракције корисника са маркетиншким елементима (нпр. кликови на огласе) до начина остваривања конверзија које сте одредили за њих на сајту или у апликацији (нпр. куповина, гледање садржаја). Више информација потражите у чланку [Google аналитика 4] Campaign Manager 360 интеграција преко Floodlight-а. |
Шта треба да знате о преносу
Google аналитика 4 нуди интеграцију са Campaign Manager-ом за све производе Google аналитике (бесплатне и пословне), као и обједињену анализу и извештавање о приписивању за веб и мобилне апликације.
Google AdSense
Мерите AdSense монетизацију према страници ↑
Повежите AdSense са Google аналитиком да бисте правили извештаје о показатељима прихода од огласа према аспектима Google аналитике.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Ако повежете AdSense налог са производом Google аналитике, прикази у том производу обухватају извештаје који приказују AdSense приход према страници и према аспектима аквизиције, као што је Упућивач. |
Ова функција тренутно није доступна у производима Google аналитике 4.
|
Google Search Console
Интегришите Google Search Console да бисте видели учинак бесплатног претраживача у Google аналитици ↑
Интеграција са Search Console-ом омогућава администрирање, надгледање и извештавање о присуству сајта у резултатима Google претраге, оптимизацију начина на који Google процењује сајт и решавање проблема који могу да утичу на перформансе и безбедност сајта.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Search Console извештаји у Аналитици пружају информације о учинку саобраћаја бесплатне претраге. Можете да видите податке попут упита корисника и колико пута се URL-ови сајта појављују у резултатима претраге (прикази), заједно са подацима после клика о интеракцији са сајтом, као што су стопа посете само једне странице и стопа конверзије е-трговине. Ова комбинација података вам помаже да оптимизујете сајт за најпрофитабилнији саобраћај. Више информација потражите у чланку О Search Console-у. |
Интеграција са Search Console-ом вам омогућава да анализирате бесплатну претрагу повезану са сајтом. На пример, можете да видите ранг сајта у резултатима претраге, упите који су довели до кликова и како се ти кликови одражавају на понашање корисника, нпр. на којим одредишним страницама је веће ангажовање корисника и колико корисника остварује конверзије. У Аналитици интеграцију правите повезивањем стрима података са веба Google аналитике 4 и производа веб-сајта из Search Console-а. Везу можете да направите и у Search Console-у. Више информација потражите у чланку [Google аналитика 4] Интеграција са Search Console-ом. |
Salesforce
Интегришите Salesforce Marketing Cloud да бисте слали циљане имејлове и SMS поруке на основу активности на веб-сајту ↑
Када интегришете Salesforce Marketing Cloud у Google аналитику, можете да шаљете циљане имејлове и SMS поруке на основу категорија публике које дефинишете у Google аналитици, као што су посетиоци веб-сајта који су генерисали више од три сесије или су дошли до одређене тачке у току конверзије.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Salesforce Marketing Cloud интеграција је доступна за Google аналитику 360 и захтева лиценцирање преко Salesforce-а. |
Интеграција Salesforce Marketing Cloud извештаја у производе Google аналитике 4 вам омогућава да видите податке Аналитике о кампањама, коришћењу и садржају у Salesforce-у. |
Шта треба да знате о преносу
Salesforce Marketing Cloud интеграција је доступна свим корисницима Google аналитике 4.
Интегришите Salesforce Sales Cloud да бисте приписивали офлајн учинак онлајн каналима ↑
Када интегришете Salesforce Sales Cloud у Google аналитику, можете да покрећете догађаје и конфигуришете циљеве у Google аналитици за промене статуса потенцијалних клијената и прилика које се догоде офлајн помоћу Salesforce Sales Cloud-а, као што је прилика чији статус се променио на „Затворена остварена“ (Closed-Won). Затим помоћу функција приписивања у Google аналитици можете да припишете офлајн конверзије тачкама контакта за дигитални маркетинг.
Можете и да аутоматски попуњавате прилагођене аспекте у Google аналитици за додатне податке о потенцијалним клијентима који не могу да открију идентитет, као што је улога у делатности или на радном месту, који су првобитно сачувани на Sales Cloud-у.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Salesforce Sales Cloud интеграција је доступна за Google аналитику 360. |
Ова функција тренутно није доступна у производима Google аналитике 4.
|
Извештавање
Кориснички интерфејс извештавања
Извештавајте о подскуповима података ↑
Уклоните неповезане податке и сегментирајте збирне податке.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Прилагођени сегменти и филтери приказа вам омогућавају да прецизирате податке и анализирате релевантне аспекте и показатеље. |
Сегменти и филтери на радном месту истраживања вам омогућавају да анализирате одређене подскупове података. Потпроизводи Google аналитике 4 су функција Аналитике 360 која вам пружа могућности приказа у облику потпуно функционалних производа. Потпроизводи добијају податке из производа Аналитике 360 и представљају комплетан или делимични подскуп тих података у зависности од тога како их конфигуришете. Постоје и друге функције Google аналитике 4 које су сличне функцијама приказа Универзалне аналитике. |
Правите сегменте ↑
Дефинишите карактеристике за подскупове података да бисте могли да извештавате о њима и поредите их са другим подскуповима података.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Помоћу интерфејса креатора сегмената можете да конфигуришете сегменте, који се заснивају на аспектима, показатељима и условима које дефинишете за сваки сегмент. Сегменте можете да примењујете и на дефиниције публике. | Сегменте можете да правите у одељку Истраживања помоћу креатора сегмената и могу да се заснивају на корисницима, сесијама или догађајима. За извештаје изван одељка Истраживања користе се поређења која су слична сегментима и заснивају се само на аспектима. |
Шта треба да знате о преносу
За производе Google аналитике 4 сегменти су доступни само у истраживањима.
Производи у Универзалној аналитици подлежу одређеним ограничењима која не важе у производима Google аналитике 4.
Прегледајте учинак према кохортама заснованим на времену
Сазнајте више о учинку различитих кохорти заснованих на времену. На пример, ако приметите да корисници који су остварили прву интеракцију са веб-сајтом у трећој недељи фебруара имају веће стопе задржавања и конверзије у дужем временском периоду од корисника који су остварили интеракцију са сајтом у другој недељи фебруара, можете да покушате да утврдите који фактори су довели до побољшања (као што су извор саобраћаја или доживљај на сајту).
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Извештај Кохортна анализа се приказује као унапред направљени извештај у одељку Публика у левом окну за навигацију. | Истраживање кохорти је доступно као шаблон анализе у Google аналитици 4. |
Шта треба да знате о преносу
Истраживања кохорти у Google аналитици 4 нуде неколико важних додатних конфигурација.
Кохорте у Универзалној аналитици се заснивају само на датуму аквизиције, али критеријуми за уврштавање и приказивање кохорти у Google аналитици 4 могу да се заснивају на било ком догађају, конверзији или трансакцији или на конкретном догађају или категорији публике.
Постоји неколико опција за приказивање показатеља кумулативно током времена или према појединачном периоду, кумулативно за све чланове кохорте или као просек по члану.
Можете и да анализирате кохорту према додатним аспектима као што су Земља или Извор саобраћаја корисника.
Направите ток конверзије ↑
Идентификујте одустајање у корацима који воде до конверзије.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Можете да конфигуришете ток продаје који води до циља одредишта, па да прегледате учинак тока продаје у извештајима Приказ тока продаје и Ток до циља. Извештај Обратна путања до циља приказује кораке који су довели до остваривања циљева независно од токова продаје које сте конфигурисали. У производу Универзалне аналитике 360 можете и да направите прилагођени ток продаје или анализу тока да бисте пратили кораке до одређених радњи, без обзира на то да ли сте их навели као остварене циљеве. |
Google аналитика 4 не повезује токове продаје директно са догађајима конверзије које наведете. Међутим, помоћу технике истраживања тока можете да направите ток продаје који води до било које крајње тачке, чиме у суштини правите ток конверзије. Истраживања путање пружају и опцију динамичког праћења корака које корисници предузимају да би дошли до одређене крајње тачке. |
Шта треба да знате о преносу
Динамичка анализа тока, која је у Универзалној аналитици ограничена на кориснике Аналитике 360, сада је доступна свим корисницима Google аналитике 4.
Заказујте имејлове↑
Шаљите важне извештаје кључним појединцима уз учесталост и трајање које сами наведете.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Подесите заказане имејлове директно у извештају који желите да пошаљете и наведите примаоце, формат извештаја, учесталост и трајање. |
Ова функција тренутно није доступна у производима Google аналитике 4.
|
Направите хронологију догађаја и фактора који су могли да утичу на податке ↑
Напишите детаљну хронологију да бисте пружили важан контекст извештајима и избегли дуготрајне анализе како бисте утврдили узрок промене у подацима.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Сазнајте више о функцији коментара у Google аналитици. |
Ова функција тренутно није доступна у производима Google аналитике 4.
|
Добијте одговоре на питања на једноставном језику ↑
Постављање ад хок питања на једноставном језику понекад може да буде ефикасније од тражења одговора у уграђеном извештају или прављења прилагођеног извештаја.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Помоћу функције Питајте сазнања Аналитике можете да добијете одговоре на питања о пређашњим подацима Аналитике. | Можете да унесете питања на једноставном језику у оквир за претрагу Google аналитике 4 како бисте одмах добили одговоре, као и линкове до извештаја, страница Администратор и Google садржаја помоћи. |
Шта треба да знате о преносу
Функција претраге у Google аналитици 4 приказује шири спектар резултата. Поред директних одговора, ова функција генерише и линкове до уграђених извештаја, изборе из функције Увид, линкове до страница за конфигурисање налога и производа и линкове до садржаја помоћи.
Погледајте откривање аномалија ↑
Извештавање о одређеним аномалијама може да вам помогне да брже идентификујете промене у подацима које могу да захтевају додатну анализу и радње.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Сазнања Аналитике редовно скенирају ваше податке у потрази за аномалијама. Те аномалије се приказују као увиди на вебу и мобилним уређајима. | Сазнања Аналитике представљају скуп функција које користе машинско учење и услове које конфигуришете да би вам помогла да сазнате више о подацима и реагујете на њих. Пружају два типа увида: аутоматски увид и прилагођени увид. |
Делите извештаје и својства ↑
Делите приступ за различите извештаје, циљеве, сегменте и друга својства са другим људима у организацији.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Својства можете да делите у одељку Администратор > Прикажи > Дели својства. Можете и да изаберете и делите својства из различитих циљева, сегмената, извештаја, контролних табли и груписања канала. Својства делите као (1) линк шаблона за прављење својства у одређеном производу и приказу или (2) јавно као решење галерије. Можете и да извозите или подешавате аутоматске имејлове у PDF или формату табеле за већину уграђених и прилагођених извештаја. |
За уграђене извештаје, Google аналитика 4 вам омогућава да делите линк који је доступан другим корисницима који имају приступ производу и да извозите извештаје у CSV или PDF формату. За истраживања, корисници Google аналитике са правима за сарадњу могу да промовишу извештаје тако да буду видљиви свим корисницима који приступају производу. |
Шта треба да знате о преносу
Google аналитика 4 нема еквивалент функције дељења својстава, која вам омогућава да делите конфигурације прилагођених извештаја, сегмената, циљева и контролне табле са другим корисницима Google аналитике.
Прилагођени извештаји и обавештења
Сачувајте уграђени извештај на који сте применили специјализоване конфигурације ↑
Ако сте на извештај применили конфигурације, укључујући сегменте, секундарне аспекте и различите формате приказа, корисно је да сачувате прилагођени извештај како бисте могли да га одмах преузмете било кад.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
|
Ако сте применили специјализоване опције извештавања, као што су алтернативни приказ (проценат, учинак, поређење или изведена табела), секундарни аспект, сегмент, филтрирање или сортирање, можете да сачувате извештај и приступите му касније помоћу исте конфигурације.
|
Не постоји еквивалент сачуваних извештаја Универзалне аналитике, али Google аналитика 4 нуди различите шаблоне за истраживање који могу у потпуности да се прилагоде. Важна нова функција у Google аналитици 4 је да корисници са приступом за измене могу да прилагођавају навигацију и извештаје које други корисници подразумевано виде у производу. |
Направите прилагођене извештаје за сваког корисника ↑
Прилагођено извештавање вам омогућава да комбинујете одређене аспекте, показатеље и филтрирање да бисте побољшали релевантност извештавања за различите стејкхолдере.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Универзална аналитика нуди три шаблона прилагођених извештаја: истраживач (који је сличан већини уграђених извештаја), обична табела и приказ података на мапи. Корисници Google аналитике 360 имају приступ и формату прилагођеног тока продаје. | Истраживања у Google аналитици 4 нуде различите шаблоне помоћу којих можете да правите прилагођене извештаје. |
Шта треба да знате о преносу
Истраживања у Google аналитици 4 обједињују функције Универзалне аналитике за прилагођено извештавање и истраживања. Технике истраживања, као што су ток продаје и преклапање сегмената, раније су биле само део Google аналитике 360, али су сада доступне свим корисницима Google аналитике 4. Поред тога, корисници Google аналитике 4 имају приступ додатним техникама истраживања, укључујући истраживање путање, које пружа побољшања у односу на технике Ток корисника, Ток понашања и Ток догађаја Универзалне аналитике.
Интеграција модела догађаја и идентитета корисника између стримова података са веба и из мобилних апликација у Google аналитици 4 омогућава истраживању да уједначеније приказује токове продаје, путање и вредност за укупно трајање корисника на различитим уређајима и стримовима података.
Функција прилагођених извештаја Универзалне аналитике је најприближнија истраживањима. У оба случаја, корисници са дозволом Читање и анализа могу да праве потпуно прилагођена истраживања која су подразумевано видљива само особи која их је направила.
С друге стране, прилагођавање извештаја Google аналитике 4 је нова могућност која омогућава корисницима са дозволом за измену производа да прилагођавају навигацију и извештавање које виде други корисници.
Користите прилагођена упозорења ↑
Дефинишите услове за слање упозорења на основу промена у одређеним аспектима и показатељима да бисте реаговали брзо и ефикасно.
| Универзална аналитика | Google аналитика 4 |
|---|---|
| Подесите прилагођена упозорења на страници Администратор за један приказ или више њих на основу промена у различитим аспектима и показатељима. | Подесите прилагођени увид на картици Увид да бисте добијали упозорења (на контролној табли или имејлом) о променама података. |
Шта треба да знате о преносу
Функција прилагођеног увида у Google аналитици 4 садржи нови интервал процене за стримове података са веба – на сваких сат времена.