在 Analytics 中啟用再行銷和廣告報表功能

如果您啟用 Google 信號，啟用再行銷和廣告報表功能的控制項就會由 Google 信號控制項取代。

本文將說明如何設定 Analytics 來建立再行銷目標對象，並與廣告帳戶共用。舉例來說，您可以製作一份目標對象名單，列入曾將商品放進購物車但未完成結帳的使用者，接著與 Google Ads 共用這組目標對象，即可放送後續廣告吸引這群消費者再度互動。

進一步瞭解 Analytics 中的再行銷目標對象

本文內容：

事前準備
相關限制
為網站資源啟用再行銷和廣告報表功能
為應用程式啟用再行銷和廣告報表功能
相關資源

事前準備

如要「搭配 Analytics 進行再行銷」，以及「搭配 Analytics 使用搜尋廣告再行銷名單」，您需要先完成下列幾件事：

啟用「再行銷」和「廣告報表功能」。

啟用上述功能後，您還能查看「客層和興趣」報表的資料、瀏覽「多管道程序」報表中的 Google 多媒體廣告聯播網曝光資料，以及運用 Google Marketing Platform 所整合的各項產品。

若要為網站資源啟用「再行銷」和「廣告報表功能」，您必須具有該資源的「編輯者」角色。建立及編輯目標對象也需要「編輯者」角色。
遵守 Analytics 廣告功能政策規定。
同意 Analytics 服務條款 (條款內容自您上次查看後可能已有修訂，請務必詳閱)。
擁有至少一個與 Analytics 資源連結的有效 Google Ads 帳戶/Display & Video 360 帳戶。
如果您在 Google Ads 中使用目標對象，請將目標對象加進廣告群組。

為網站資源啟用再行銷和廣告報表功能

為網站資源啟用再行銷功能後，您不但可以根據 Analytics 資料建立再行銷目標對象，還能與已連結的廣告帳戶 (例如 Google Ads 和 Display & Video 360) 以及「最佳化工具」共用這些對象。

此外，為網站資源啟用廣告報表功能後，Analytics 除了照常收集原本的資訊，也會一併收集 Google 廣告 Cookie (如果有的話)。

您可以使用下列其中一種方法，為網站資源啟用「再行銷」和「廣告報表功能」：

修改資源設定
修改追蹤程式碼
建立 Google Ads 再行銷廣告活動時，選擇沿用現有的追蹤程式碼

修改資源設定

這個方法僅適用於網站資源，以及使用 gtag.js、analytics.js 或 AMP 代碼的網頁。

此外，要使用 Analytics 代碼建立搜尋廣告再行銷名單的話，除了修改資源設定，沒有別的方法。

將資源設定改為支援再行銷和/或廣告功能資料收集後，系統就會對「所有」網頁獲得的流量使用這類資料收集方法。如果您只要將這些功能套用到網站的某些部分，就必須修改每個相關網頁的追蹤程式碼，並保持停用這些資源設定。

若要更新資源設定，請按照下列步驟進行：

登入 Analytics 帳戶。
按一下「管理」，然後找到要啟用這些功能的資源。
按一下「資源」欄中的「追蹤資訊」，然後按一下「資料收集」。
在「廣告功能資料收集」下方：
- 若要啟用再行銷，請將「再行銷」和「廣告報表功能」設為「啟用」。
- 如果只要啟用廣告報表功能，請只將「廣告報表功能」設為「啟用」。

即使您先前已藉由更新追蹤程式碼的方式啟用再行銷和廣告報表功能，還是可以導入這些資源設定，不必擔心會發生衝突。這只適用於 Google 多媒體廣告聯播網上的再行銷。

提醒您，只有在啟用的功能與網站使用者相關時，才適合採用這種方法。如果您想針對應用程式使用者啟用這些功能，則必須按照 Android 和 iOS 各自適用的方法更新應用程式追蹤程式碼。

如果您「不想」收集「廣告功能」需要的資料，請務必將這兩個選項都設為「停用」，而且不要將追蹤程式碼設定為收集這類資料。

您也可以啟用 Google 信號來提升再行銷和報表功能。如果您啟用 Google 信號，相關控制項會取代再行銷和廣告報表功能本身的控制項。

替代方法：修改追蹤程式碼

雖然您可以透過修改追蹤程式碼的方式來啟用再行銷和廣告報表功能，但我們還是建議您按照上述修改資源設定的程序進行。

若要啟用搜尋廣告再行銷名單，您必須使用上述資源設定。

如果您要用更新追蹤程式碼的方式來啟用多媒體再行銷和廣告報表功能，只需對某一行程式碼稍做修改即可 (方法如以下各節所述)。這項修改不會影響您之前對程式碼所做的任何自訂設定。

如要手動停用廣告報表功能，您可以參閱下列相關段落修改追蹤程式碼。

如要為通用 Analytics 啟用這些功能，請將粗體字行插入目前追蹤程式碼的 'create' 和 'send' 指令的中間，如以下範例所示：

<script>

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');

ga('require', 'displayfeatures');

ga('send', 'pageview');

</script>

如要還原變更，只要移除 ga('require', 'displayfeatures'); 這行程式碼即可。

如想以覆寫 displayfeatures 外掛程式和資源設定的方式來關閉廣告報表功能，請在 create 指令後方加入
ga('set', 'allowAdFeatures', false); // 如要重新啟用，請將 allowAdFeatures 設為 true，
然後再送出命中資料。

若您使用 Google 代碼管理工具，請按照這些操作說明修改 Analytics 代碼。

如果您目前還是使用 ga.js 追蹤程式碼，請前往這裡查看修改該程式碼的操作說明。

替代方法：建立 Google Ads 再行銷廣告活動時，選擇沿用現有的追蹤程式碼

在 Google Ads 中建立再行銷廣告活動時，如果您的帳戶已經連結至 Analytics 帳戶，您可以選擇「沿用網站上現有的追蹤程式碼」，這樣就不用再透過 Google Ads 產生再行銷代碼。如果您使用這個選項，Analytics 就會自動啟用再行銷功能。如要進一步瞭解如何在 Google Ads 中製作再行銷廣告活動，請參閱這篇文章。