Denne artikkelen sammenligner funksjonalitet i Universal Analytics med den tilsvarende funksjonaliteten i Google Analytics 4. Du kan finne funksjonene du brukte i Universal Analytics-området ditt, ved å bla gjennom innholdsfortegnelsen eller søke i artikkelen (med Ctrl + F eller Kommando + F på tastaturet).
InnholdPlanlegging
Kontostruktur
Mål økter mellom domener ↑
Med måling av flere domener kan du få et helhetlig bilde av Google Analytics-økter på flere nettsteder, deriblant betalingsportaler og andre tilknyttede nettsteder.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Konfigurer måling av flere domener på ulike nettsteder ved å endre Universal Analytics-kodebiten eller oppdatere variabelen for Google Analytics-innstillinger i Google Tag Manager. Du kan sørge for at trafikk fra aktiverte nettsteder ikke klassifiseres som henvisningstrafikk, ved å legge til domenene som skal måles, i ekskluderingslisten for henvisningstrafikk. | Konfigurer måling av flere domener ved å følge denne menybanen på Administrator-siden: Innsamling og redigering av data > Datastrømmer > Nett > Konfigurer taginnstillinger > Konfigurer domener. Identifiser uønskede henvisninger i datastrømmer via innstillingene for hver strøm. |
Dette bør du vite om overføringen
I Universal Analytics-områder konfigurerer du måling av flere domener via kode (i kildekoden med analytics.js eller gtag.js eller via Google Tag Manager). I Google Analytics 4-områder gjør du dette på Administrator-siden.
Mål aktivitet mellom underdomener ↑
Alle underdomener som representerer andre samlinger av sider på et bestemt primærdomene (f.eks. blog.website.com og news.website.com), kan måles via det samme Google Analytics-området. Dette skjer automatisk både i Universal Analytics- og Google Analytics 4-områder.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Identiske sidebaner på ulike underdomener vises som én side i atferdsrapportene. Du kan holde disse atskilt ved å implementere et visningsfilter som setter inn vertsnavnet foran sidebanedimensjonen. | Identiske sidebaner på ulike underdomener vises som én side i rapporter. Du kan atskille disse ved å bruke rapporttilpasning slik at vertsnavnet tas med i Sider og skjermer-rapporten. Ulempen med dette er at du ikke kan bruke en sekundær dimensjon i rapporten. |
Konfigurer kombinert rapportering for separate domener ↑
Med kombinert rapportering kan du rapportere om og analysere samlede data fra flere Google Analytics-områder som omfatter ulike nettsteder.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Brukerstøtteteamet for Google Analytics 360 oppretter sammendragsområder. Når et sammendragsområde er opprettet, henter andre Google Analytics 360-områder data fra det. Du kan velge å opprette sammendragsområder i «manuell» form ved å implementere den samme sporings-ID-en for Universal Analytics på flere domener. Men husk at
|
Hvis du er administrator eller redigerer for 360-kontoen din, kan du opprette sammendragsområder. Finn ut mer om sammendragsområder for Google Analytics 4. I likhet med Universal Analytics kan du også opprette sammendragsområder i «manuell» form, men her må du bruke den samme tag-ID-en på de aktuelle domenene. Husk at brukere ikke dedupliseres mellom domenene. |
Opprett områder ↑
Et område omfatter Google Analytics-dataene og -rapportene om appen din og/eller nettstedet ditt. Rapportene og brukergrensesnittet du ser, kommer an på hva slags område du ser på. Rapportene om Universal Analytics-områder er annerledes enn de om Google Analytics 4-områder.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Opprett et nytt område i Område-kolonnen på Administrator-siden i Universal Analytics-kontoen din. Klikk på Vis avanserte alternativer, og aktiver Opprett bare et Universal Analytics-område-alternativet for å komme i gang. | Opprett et nytt område på Administrator-siden i Google Analytics-kontoen din. Klikk på Opprett øverst til venstre, og velg så Område. |
Dette bør du vite om overføringen
Når du oppretter et nytt område, er Google Analytics 4 standard områdetype, men du kan fortsatt opprette nye Universal Analytics-områder ved behov.
Opprett datastrømmer ↑
Du må opprette en egen datastrøm for hver app og hvert nettsted du vil spore via et bestemt Google Analytics 4-område.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Ikke aktuelt for Universal Analytics | Opprett separate datastrømmer for app og nett under Innsamling og redigering av data på Datastrømmer-siden. |
Dette bør du vite om overføringen
«Datastrøm» er et nytt konsept i Google Analytics 4.
Administrer Google Analytics-konfigurasjonen programmatisk ↑
Med automatisert kontoadministrasjon må det brukes en metode som gir programmatisk tilgang til Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Via Management API kan du programmatisk justere konfigurasjonen av Universal Analytics-kontoene og -områdene dine. Få tilgang til API-et via eksisterende biblioteker for vanlige programmeringsspråk eller direkte via HTTP-forespørsler. |
Via Admin API kan du programmatisk justere konfigurasjonen av Google Analytics 4-kontoene eller -områdene dine. Få tilgang til API-et via eksisterende biblioteker for vanlige programmeringsspråk eller direkte via HTTP-forespørsler. API-et foreligger per nå bare i en tidlig utviklingsversjon, og vi kan uannonsert gjøre endringer som kan bryte konfigurasjonen din.
|
Opprett og se Google Analytics-rapporter programmatisk ↑
Med automatisert rapportering må det brukes en metode som gir programmatisk tilgang til Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Via Reporting API kan du få programmatisk tilgang til rapporteringsdata fra Universal Analytics-områdene dine. Få tilgang til API-et via eksisterende biblioteker for vanlige programmeringsspråk eller direkte via HTTP-forespørsler. |
Via Data API kan du få programmatisk tilgang til rapporteringsdata fra Google Analytics 4-områdene dine. Få tilgang til API-et via eksisterende biblioteker for vanlige programmeringsspråk eller direkte via HTTP-forespørsler. API-et er i betaversjon. Vi forventer ingen endringer som kan bryte konfigurasjonen din, men eventuell automatisering som ble opprettet før den fullstendige utgaven lanseres, får begrenset støtte.
|
Dette bør du vite om overføringen
Du finner en veiledning til hvordan du kan overføre eksisterende oppsett til det nye API-et, under Overføring til versjon 1 av Data API for Google Analytics.
Filtre og funksjoner relatert til rapporteringsvisninger
Fjern uønskede data ↑
Data som overføres til Google Analytics, har ikke alltid det rette formatet og kommer ikke alltid fra kilder du vil samle inn data fra. I slike tilfeller må du filtrere dataene som kommer til Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Opprett filtre for rapporteringsvisninger for å endre dataene som samles inn i Universal Analytics-rapporteringsvisningene dine. Det finnes mange typer filtre du kan bruke for å endre, fjerne og erstatte data etter hvert som de overføres til Google Analytics. |
360-funksjonen Google Analytics 4-underområder er utformet for at du skal få tilgang til rapporteringsvisninger i form av fullt fungerende områder. Underområder henter dataene sine fra 360-områder og setter sammen et helt eller delvis delsett av de aktuelle dataene, avhengig av hvordan du konfigurerer dem. Opprett datafiltre for å fjerne uønskede data når de overføres til Google Analytics 4-områdene dine. Du kan opprette filtre for å fjerne både utviklertrafikk og intern trafikk. Det finnes også andre Google Analytics 4-funksjoner som ligner på funksjoner relatert til Universal Analytics-rapporteringsvisninger. |
Dette bør du vite om overføringen
I Universal Analytics oppretter du filtre på rapporteringsvisningsnivå. I Google Analytics 4, hvor rapporteringsvisninger ikke brukes, oppretter du datafiltre på områdenivå.
Endre data og oppretthold god datahygiene ↑
Av hensyn til analyseformål bør du fjerne irrelevante data og slå sammen fragmenterte verdier (f.eks. nettadressevarianter) som har samme betydning.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| I Universal Analytics finnes ulike typer filtre du kan bruke for å endre data på ulike måter. Du kan blant annet ta med eller ekskludere visse typer data, endre bruken av små og store bokstaver og endre formateringen av data som allerede er samlet inn. Som eksempler kan vi nevne egendefinerte filtre (som små og store bokstaver), søk-og-erstatt-filtre og avanserte filtre. | I Google Analytics 4 kan du endre og opprette hendelser via brukergrensesnittet for å standardisere hendelsesnavn og -parametere basert på bestemte betingelser, deriblant korrigering og/eller oppdatering av hendelser. Med andre typer filtre kan du ta med eller ekskludere visse typer trafikk, for eksempel utviklertrafikk eller intern trafikk. |
Ekskludering av intern trafikk ↑
Det er viktig at du filtrerer ut data fra utviklingsmiljøer og interne brukere, slik at du vet at dataene dine er forbundet med faktiske brukere i et produksjonsmiljø.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
I Universal Analytics blir som regel intern trafikk ekskludert fra de viktigste rapporteringsvisningene med filtre for rapporteringsvisninger basert på IP-adresser. Fremgangsmåten vi anbefaler, er at du bruker filtre på en testbasert rapporteringsvisning før du implementerer endringene i viktige rapporteringsvisninger som er aktive. |
I Google Analytics 4 brukes en kombinasjon av to innstillinger til å ekskludere intern trafikk. Hvis du først klikker deg inn i nettdatastrømmen din og så går til Konfigurer taginnstillinger > Definer intern trafikk, kan du definere en intern traffic_type-verdi basert på IP-adresser. Du kan også angi andre verdier for traffic_type, for eksempel internal-headquarters.Når du har definert én eller flere traffic_type-verdier for interne IP-adresser, kan du deretter bruke datafiltre. Du kan opprette dem ved å gå til Administrator-siden og klikke på Datafiltre under Innsamling og redigering av data. Med datafiltre kan du ekskludere trafikk tilordnet de interne traffic_type-verdiene fra (eller ta med slik trafikk i) dataene du har behandlet i Google Analytics 4-området. Når du oppretter et Google Analytics 4-område, blir det opprettet et standardfilter for intern trafikk i Analytics. Dette filteret definerer intern trafikk som trafikk som omfatter hendelsesparameteren traffic_type, og som har verdien internal. |
Dette bør du vite om overføringen
Google Analytics 4 har tre ulike filtermoduser for at du skal kunne teste ut filtre før du bruker dem i produksjonsdata. Disse modusene er «Aktiv», «Testing» og «Inaktiv», og de avgjør om endringene i dataene er midlertidige eller permanente.
Ekskluder utvikler- eller feilsøkingstrafikk fra dataene som til slutt registreres ↑
Som en tommelfingerregel bør du holde produksjonsdata atskilt fra data som stammer fra utviklingsmiljøer.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
I Universal Analytics blir det å ekskludere utviklertrafikk gjerne sidestilt med å ekskludere trafikk fra utviklingsmiljøer, for eksempel dev.mysite.com. Du kan konfigurere filtre basert på vertsnavn eller underkataloger for å ekskludere eller ta med data om utviklingsnettstedet som en del av dataene du registrerer i Google Analytics. I tillegg kan du bruke et separat område for utviklingsnettstedet, men dette krever at du konfigurerer området på samme måte som området du sporer på produksjonsnettstedet. |
I Google Analytics 4 kan du konfigurere et datafilter for å ekskludere trafikk som overføres i feilsøkingsmodus. Trafikk som overføres i feilsøkingsmodus, er synlig i DebugView. |
Dette bør du vite om overføringen
Funksjonaliteten som trengs for å se feilsøkingstrafikk i DebugView og enkelt ekskludere slik trafikk fra de endelige dataene dine, ble overført til Google Analytics 4 fra Google Analytics for Firebase og er nå tilgjengelig for både nett- og appdatastrømmer. Du kan også slå på feilsøkingsmodus for Google Analytics 4-tagger i Google Tag Manager ved å aktivere forhåndsvisnings- og feilsøkingsmodusen i GTM. På denne måten kan du dra nytte av DebugView i Google Analytics 4 og en egen feilsøkingsfane eller et eget feilsøkingspanel for all tagging i GTM.
Filtrer ut roboter ↑
Ved å filtrere ut kjente roboter og søkeroboter kan du opprettholde kvaliteten på og relevansen til Google Analytics-dataene dine.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Slå på robotfiltrering under Innstillinger for rapporteringsvisninger. | Google Analytics 4 ekskluderer automatisk kjente roboter. |
Dette bør du vite om overføringen
I Google Analytics 4 kan du verken aktivere eller deaktivere denne funksjonen. Robotfiltrering er automatisk aktivert, og listen over kjente roboter og søkeroboter oppdateres av Interactive Advertising Bureau.
Erstatt bestemte fraser i dataene som overføres til Google Analytics ↑
Datakilder er ikke alltid konsekvente, og det samme datapunktet kan overføres til Google Analytics i ulike formater. I slike tilfeller må du konvertere dataene til det rette formatet.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Opprett søk-og-erstatt-filtre i Universal Analytics-rapporteringsvisningene for å søke etter uttrykk og erstatte dem med de ønskede verdiene. Disse søkene kan være basert på eksakte fraser eller mønstersamsvar. | Opprett hendelsesendringer i Google Analytics 4-datastrømmer for å erstatte hendelsesparametere etter hvert som de behandles i Google Analytics. Betingelsene for denne erstatningen kan være basert på antallet parametere du bruker i den innkommende hendelsen, og flere parametere kan erstattes samtidig. |
Ekskluder bestemte domenehenvisninger som kilder til brukeranskaffelse ↑
Når uønskede henvisninger kommer til Google Analytics, for eksempel fra tredjeparts betalingsverktøy, kan de overstyre attribusjonen til tidligere kilder, for eksempel betalte annonser.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Legg til domener i listen over ekskluderte henvisninger i innstillingene for Universal Analytics-området ditt for å fjerne henvisninger fra de definerte domenene fra alle rapporteringsvisningene i området. Når du gjør dette, blir ikke klikk videre fra disse domenene eller vertsnavnene ansett som henvisninger, og det startes ikke nye økter når øktene allerede pågår. | Legg til domener i listen over uønskede henvisninger i Google Analytics 4-datastrømmene dine, slik at henvisninger fra de definerte domenene fjernes fra dataene som kommer til Google Analytics. Når du gjør dette, blir ikke klikk videre fra disse domenene eller vertsnavnene ansett som henvisninger, og det startes ikke nye økter når øktene allerede pågår. |
Se hvordan brukere søker på nettstedet ditt ↑
Se termene brukerne søker med på nettstedet, samt søkeresultatene.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Hvis nettadressen til den interne søkeresultatsiden inkluderer søketermen i form av en søkeparameter (f.eks. «q=fjellstøvler»), kan du konfigurere innstillingene for rapporteringsvisningen for å parse søketermen og angi at rapportene om Nettstedsøk skal fylles med data. | Hvis nettadressen til den interne søkeresultatsiden inkluderer søketermen i form av en søkeparameter (f.eks. «q=fjellstøvler»), kan du konfigurere innstillingene for forbedret måling i nettdatastrømmen din for å parse søketermen. |
Dette bør du vite om overføringen
Google Analytics 4 har ikke innebygde rapporter om Nettstedsøk.
Datainnsamling
Hendelser og parametere
Registrer automatisk visse viktige, grunnleggende brukerinteraksjoner i tillegg til sidevisninger ↑
Mål vanlige interaksjoner (f.eks. linker til områder utenfor nettstedet, nedlastinger fra nettstedet og videointeraksjoner) uten å måtte legge til ekstra kode eller tagger.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| I Google Universal Analytics tilbys ikke automatisk hendelsessporing. Konfigurer hendelsesmåling ved å legge til kode i appen din eller på nettstedet ditt. | Forbedret måling blir som standard slått på hvis du oppretter en nettdatastrøm i Google Analytics 4. Du kan slå på eller av de ulike alternativene for forbedret måling ved å gå til Administrator-siden og så klikke på Datastrømmer under Innsamling og redigering av data. |
Dette bør du vite om overføringen
For å måle egendefinerte hendelser som overlapper hendelser registrert via forbedret måling, men som krever ekstra datapunkter som ikke dekkes av sistnevnte hendelser (f.eks. egendefinerte parametere), må du implementere en løsning basert på en egendefinert hendelse eller parameter og deaktivere den tilsvarende hendelsen som registreres via forbedret måling. Hvis du for eksempel vil ha mer tilpasset sporing av rullehendelser, må du slå av versjonen du bruker via forbedret måling.
Dra nytte av forhåndsdefinerte hendelsesklassifikasjoner og data tilordnet rapporter ↑
Hvis du sender data til Google Analytics med utgangspunkt i forhåndsdefinerte klassifikasjoner, kan Google Analytics fylle ut forhåndsdefinerte rapporter og også ta hensyn til visse produktbegrensninger.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| I Universal Analytics finnes en forhåndsdefinert klassifikasjon for utvidet netthandel du kan bruke til å fylle ut en rekke innebygde netthandelsrapporter. I registreringen av hendelser blir generelt sett dimensjonene for hendelsesetikett, -handling og -kategori godtatt, men det gis ingen spesifikk informasjon om hendelsesnavn eller hvordan hendelser kan registreres automatisk (med unntak av sidevisningstreff, som registreres via standardkodebiten og anses som en annen type treff enn hendelser). | Google Analytics 4 har en nivåbasert metode for sporing av hendelser og parametere. Først ut er hendelser og parametere som automatisk samles inn, etterfulgt av henholdsvis anbefalte hendelser og parametere og hendelser og parametere du selv definerer. |
Dette bør du vite om overføringen
I Google Analytics 4 registreres en rekke forhåndsdefinerte hendelser og hendelsesparametere. Der finner du også en klassifikasjon av anbefalte hendelser og hendelsesparametere. Med de forhåndsdefinerte hendelsene og parameterne får du to fordeler sammenlignet med egendefinerte hendelser og parametere:
- I forbindelse med den forhåndsdefinerte klassifikasjonen for nettsalg bruker Google Analytics 4 de anbefalte hendelsene og parameterne du overfører via implementeringen din, til å forhåndsutfylle rapportene om inntektsgenerering (Oversikt over inntektsgenerering- og Antall netthandelskjøp-rapporten).
- Anbefalte hendelsesparametere du tilordner som egendefinerte dimensjoner og beregninger, telles ikke opp mot grensen på 50 egendefinerte dimensjoner og 50 egendefinerte beregninger per område som du kan tilordne fra egendefinerte hendelsesparametere.
Fjern søkeparametere fra nettadressene dine ↑
Søkeparametere som ikke påvirker sideinnhold, kan dele beregninger for enkeltsider i flere verdiområder. Du kan oppnå bedre datakvalitet ved å fjerne disse parameterne etter som de registreres i Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Legg til de uønskede søkeparameterne i «Utelat søkeparametere for nettadresser» under Innstillinger for rapporteringsvisninger. Med dette fjernes alle forekomster av disse parameterne fra sidene. |
Denne funksjonen er foreløpig ikke tilgjengelig i Google Analytics 4-områder.
|
Brukeridentitet
Slå sammen rapportering på brukernivå fra ulike enheter og datastrømmer ↑
Når vi slår sammen data om de som bruker ulike enheter og datastrømmer, får du et mer presist brukerantall. Du får dessuten helhetlig attribusjon og atferdsstatistikk som omfatter flere økter, og kan identifisere målgrupper ut fra atferd over flere økter.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Du kan slå sammen brukere og fylle ut Universal Analytics-rapporter for flere enheter med data ved å fylle ut det angitte «userId»-feltet for brukere som er autentisert på nettstedet ditt. Hvis du slår på Google-signaler, blir data om brukere som er autentisert av Google, også slått sammen i rapportene. | Du kan slå på rapportering på brukernivå for ulike enheter samt for nett-, iOS- og Android-datastrømmer i Google Analytics 4 ved å fylle ut det angitte «userId»-feltet for brukere som er autentisert av mobilappen din eller nettstedet ditt. |
Dette bør du vite om overføringen
I Google Analytics 4 har vi finstemt rapporteringen om flere enheter og strømmer på to måter:
- For det første har Google Analytics 4 nå en reserveløsning for rapporteringsidentitet – bestående av «userId» og enhets-ID (altså ID for mobilapp eller informasjonskapsel) – i de samme rapportene.
- Siden den samme datamodellen brukes for både nett- og mobildatastrømmer i Google Analytics 4, er rapporteringen samsvarende mellom datastrømmene, og overlappingen av brukere på nett og mobil vises i Teknologi > Oversikt-rapporten.
Fyll ut User-ID for autentiserte brukere ↑
Google Analytics bruker som standard enhets-ID-en (for nettsteder er dette en informasjonskapsel i nettleseren, mens det er en appforekomst-ID for mobilapper) til å knytte flere økter til den samme brukeren. På grunn av denne avhengigheten begrenses imidlertid muligheten til å knytte den samme brukeren til aktivitet på flere enheter. Hvis du fyller ut User-ID for autentiserte brukere, kan du omgå denne avhengigheten av informasjonskapsler eller appforekomst-ID-er for å knytte flere økter til den samme brukeren, enten det er på den samme enheten og i den samme datastrømmen eller på flere enheter og i flere datastrømmer.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Bruk User-ID for å knytte flere økter (og eventuell aktivitet i disse øktene) til en unik ID. Med denne funksjonen kan du få en mer nøyaktig telling av antallet brukere, analysere brukeropplevelsen til brukere som er pålogget, og få tilgang til rapportene for flere enheter. | Hvis bedriften din genererer User-ID-er, kan du implementere User-ID-funksjonen for rapportering for flere enheter og plattformer i Analytics. |
Dette bør du vite om overføringen
Hovedformålet med User-ID i Universal Analytics og Google Analytics for Firebase er å slå sammen data om økter som foregår på ulike enheter, men på den samme typen plattform (vi slår m.a.o. sammen aktiviteten en besøkende på nettstedet har på hhv. datamaskin og nett på mobil, eller aktiviteten en mobilappbruker har på hhv. Android-telefon og Android-nettbrett). I Google Analytics 4 brukes også User-ID til å registrere brukeraktivitet på ulike plattformer og i ulike datastrømmer, for eksempel at brukeren åpner nettstedet på en datamaskin og senere bruker appen på iPhone. Med den enhetlige datamodellen for nett og mobilapper i Google Analytics 4 får du samsvarende rapportering og analyser for autentiserte brukere på ulike plattformer.
Netthandel
Mål netthandelsrelaterte interaksjoner ↑
Oppgi data om atferden til brukere i netthandelstrakten, og få resultatstatistikk.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Mål netthandelsaktiviteter ved å implementere enten standard hendelser eller hendelser for utvidet netthandel. Uansett hvilken løsning du går for, får du tilgang til forhåndsdefinerte rapporter i Google Analytics med statistikk om brukeratferd. I standardrapportene om netthandel er fokus helt og holdent på den endelige transaksjonen. I rapportene om utvidet netthandel kan du i tillegg måle resultatene du oppnår på alle trinnene i netthandelstrakten (altså på veien frem mot transaksjonen). |
Mål netthandelsaktiviteter ved å implementere de forhåndsdefinerte hendelsene for nettsalg. Med disse hendelsene, som automatisk overføres til rapportene om inntektsgenerering i Google Analytics 4, kan du måle resultatene du oppnår på alle trinnene i netthandelstrakten. |
Mobilapper og Firebase
Mål interaksjoner med iOS- eller Android-apper og slå dataene sammen med nettdata ↑
Se hvilke interaksjoner brukerne har med iOS- eller Android-apper, samt livssyklushendelser i apper, deriblant first_open.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Google Services SDK for iOS og Android er fortsatt tilgjengelig i Google Analytics 360-kontoer, men vi anbefaler Firebase SDK hvis du skal instrumentere Google Analytics-sporing i iOS- og Android-apper. | iOS- og Android-datastrømmene du konfigurerer for å overføre data til Firebase, kan også overføre data direkte til Google Analytics 4-områder via Firebase-integreringen. |
Dette bør du vite om overføringen
iOS- og Android-datastrømmene du konfigurerer for Firebase-prosjekter, kan også overføre data til Google Analytics 4-områder. Når du oppretter en iOS- eller Firebase-datastrøm i Google Analytics 4, opprettes det også et nytt Firebase-prosjekt. Hvis du allerede har opprettet datastrømmer for mobilapper i et Firebase-prosjekt, er det derfor viktig at du starter integreringen fra Firebase-prosjektet – ikke fra Google Analytics 4-området.
Hvis du har tidligere erfaring med Google Analytics for Firebase, kommer du nok til å kjenne igjen både datamodellen og flere av implementeringskonseptene i Google Analytics 4.
Hvis du er Universal Analytics 360-kunde og har fortsatt å bruke SDK-ene til Google-tjenester til å samle inn appdata i et Universal Analytics-område, har du to alternativer for å konfigurere datainnsamling i Google Analytics 4-områder:
- Hvis du allerede bruker Google Analytics for Firebase, kan du knytte Firebase-prosjektet sammen med det ønskede Google Analytics 4-området.
- Hvis du ikke bruker Google Analytics for Firebase, kan du opprette et nytt Google Analytics 4-område samt en appdatastrøm i dette området for appen din.
Dataimportering og Measurement Protocol
Registrer enda flere data ↑
Bruk Dataimportering til å laste opp data til Google Analytics utover de dataene som samles inn via hovedmetodene for datainnsamling, altså gtag.js, analytics.js og iOS- eller Android-SDK-ene for Google Analytics
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Med dataimportering kan du laste opp data fra eksterne kilder og slå dem sammen med data du samler inn via Universal Analytics. Deretter kan du bruke Universal Analytics til å organisere og analysere alle dataene på måter som i større grad gjenspeiler bedriften din. | Via Dataimportering kan du laste opp data fra eksterne kilder og slå dem sammen med Google Analytics 4-dataene dine. På denne måten kan du analysere all informasjon om bedriften din på ett sted. |
Dataimportering i Google Analytics skjer noen ganger i form av en dimensjonsutvidelse i den forstand at du i de fleste tilfeller overfører verdier fra én eller flere tilleggsdimensjoner til dimensjoner der data allerede er registrert. Data om sidekategorier, produktklassifiseringer og kampanjeparametere kan for eksempel slås sammen med data om sidedimensjon, produkt-ID eller kampanje-ID.
Overfør data til Google Analytics fra iOS- og Android-appmiljøer og miljøer som ikke er på nettet, via Measurement Protocol ↑
Med Measurement Protocol kan du sende treff direkte til Google Analytics-tjenere via enkle HTTP-forespørsler fra ethvert programmerbart nettverksmiljø, for eksempel apper som kjøres på Windows Mobile, salgspunkter, CRM-systemer eller digitale infokiosker i bygninger.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Med Measurement Protocol for Universal Analytics kan du overføre data direkte til områder via HTTP-forespørsler. | Med Measurement Protocol for Google Analytics 4 kan du overføre data direkte til Google Analytics-områder via HTTP-forespørsler. |
Dette bør du vite om overføringen
I Google Analytics 4 blir du beskyttet mot nettsøppel i Measurement Protocol. Measurement Protocol i Google Analytics 4 må inneholde en api_secret-nøkkel som bare er synlig i konfigurasjonen av Google Analytics 4-datastrømmen, noe som i stor grad skal eliminere nettsøppel i Measurement Protocol.
Områdekonfigurering
Mål, konverteringer og trakter
Mål sidevisninger (eller skjermvisninger) som konverteringer ↑
Takke- eller bekreftelsessider som vises etter at skjemaer er sendt inn, er gode kandidater for konverteringsmåling.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Opprett destinasjonsmål for å måle bestemte sidevisninger som konverteringer. |
Dette bør du vite om overføringen
Bruk verktøyet for overføring av mål for å få overført de fleste destinasjons- og hendelsesmålene automatisk.
Finn ut hvordan Universal Analytics-mål tilordnes Google Analytics 4-konverteringer.
Mål brukerinteraksjoner som konverteringer ↑
Mange typer brukerinteraksjoner, for eksempel filnedlastinger eller videoavspillinger, er gode kandidater for konverteringssporing.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Opprett hendelsesmål for å måle bestemte brukerinteraksjoner, definert av en hvilken som helst kombinasjon av hendelsesetikett, -handling og -kategori, som konverteringer. | I Google Analytics 4 kan du spore konverteringer gjennom konverteringshendelser. I brukergrensesnittet kan du merke eksisterende hendelser som konverteringer, eller du kan opprette nye konverteringshendelser basert på parameterne for navngitte hendelser. Gjør følgende hvis du vil spore konverteringer basert på nedlastinger av en fil, for eksempel årsrapport.pdf: Opprett en ny hendelse som utløses av file_download-hendelser som inneholder file_name-parameteren årsrapport.pdf, og merk den nye hendelsen som en konvertering. |
Dette bør du vite om overføringen
Bruk verktøyet for overføring av mål for å få overført de fleste destinasjons- og hendelsesmålene automatisk.
Konverteringer i Google Analytics 4 kan utelukkende være basert på hendelsesnavn – ikke andre parametere. Du kan imidlertid definere nye hendelser, enten i koden på nettstedet ditt eller via brukergrensesnittet, når parameterne du angir, har visse verdier, for eksempel page_view med en bestemt file_location-parameter. Deretter kan du merke denne nye hendelsen som en konvertering. I artikkelen om destinasjonsmål kan du se hvordan du gjør dette.
Mål det samlede engasjementet som en konvertering ↑
I visse typer opplevelser på nettsteder eller i mobilapper, spesielt for innholdspublisister, måles suksess i form av den totale varigheten av engasjementet eller hvor inngående engasjementet er, i større grad enn gjennom spesifikke interaksjoner.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics-mål er gjerne bestemte sidevisninger eller brukerinteraksjoner, men du kan også måle engasjementsmål basert på varigheten av økten eller sider eller skjermbilder per økt. |
I Google Analytics 4 genereres Selv om du ikke kan gjenskape varighetsmål fra Universal Analytics i GA4, kan du gjenskape målene basert på sider/skjermer per økt. Finn ut mer om dette i [UA→GA4] Engasjementsmål. |
Dette bør du vite om overføringen
Destinasjons- og hendelsesmål i Universal Analytics kan tilordnes Google Analytics 4-konverteringshendelser, men hvis du har behov for å ta med en parameterverdi for hendelsen i definisjonen av konverteringen, må du først opprette en egendefinert hendelse du kan angi som en konverteringshendelse.
Målene for øktvarighet og antall sider eller skjermbilder per økt i Universal Analytics tilsvarer hendelsene og beregningene for brukerengasjement som automatisk vises i Google Analytics 4, samt segmentene og målgruppene du kan opprette og bruke i rapporteringen.
Opprett traktvisualiseringer for konverteringsprosesser ↑
Med trakter –som er en viktig teknikk for datavisualisering – kan du identifisere punkter der brukere faller fra, i viktige konverteringsflyter.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| I Universal Analytics kan du opprette en trakt for et hvilket som helst destinasjonsmål. Data fra denne trakten fylles ut i Målflyt- og Traktvisualisering-rapporten og utgjør utgangspunktet for verdiene som angis i Avbruddsfrekvens- og Traktkonverteringsfrekvens-beregningen som genereres. I Universal Analytics 360 kan du også opprette egendefinerte trakter eller Traktanalyse-rapporten. |
Med traktutforskninger i Google Analytics 4 får du en rekke fordeler sammenlignet med bruk av måltrakter i Universal Analytics, deriblant at de
Finn ut mer om makro- og mikrokonverteringer samt trakter. |
Dette bør du vite om overføringen
I Google Analytics 4 kan traktutforskninger brukes av både bedriftsbrukere og de som bruker den kostnadsfrie utgaven. Med trakter i GA4 får du betydelige fordeler sammenlignet med trakter i Universal Analytics.
Forstå flyten i brukerinteraksjoner ↑
Identifiser friksjon, potensielle designproblemer og tilsvarende optimaliseringsmuligheter basert på sekvenser av brukerinteraksjoner.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| I Atferdsflyt- og Hendelsesflyt-rapporten fremgår flyten mellom brukerinteraksjoner, og her trengs ingen konfigurasjon utover at du må oppgi hvilke hendelser og sidevisninger du vil registrere. | Med teknikken baneutforskning får du strømlinjeformet banerapportering basert på sidetittel, skjermnavn eller skjermklasse. |
Dette bør du vite om overføringen
For både bedriftsbrukere og de som bruker den kostnadsfrie utgaven, er den konfigurerbare baneutforskningen i Google Analytics 4 en stor fordel. Det er enklere å tolke og iverksette tiltak med utgangspunkt i baneutforskninger enn det som er tilfellet med Atferdsflyt- og Hendelsesflyt-rapporten i Universal Analytics. Baneutforskninger omfatter også flere økter, og dermed kan du observere flyter for de samme brukerne på flere enheter og via nett- eller mobildatastrømmer.
En annen viktig fordel med dette rapportformatet er at du kan angi et start- eller sluttpunkt for baneutforskninger.
Vær oppmerksom på at dimensjoner som er basert på nettadresser, for eksempel page_location, ikke kan velges som alternativ under konfigurasjonen. I Google Analytics 4-rapporter er derfor identifikasjon av baner på sidenivå avhengig av at sidetittel brukes som dimensjon.
Målgrupper og segmenter
Opprett målgrupper for å segmentere brukere i forbindelse med testing, markedsføring og personlig tilpasning ↑
For at du effektivt skal kunne skape engasjement hos brukere via ulike kampanjer og personlig tilpasning, må du ha en metode for å gruppere sammen brukere med sammenfallende atferdsmønstre og demografisk informasjon.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Opprett målgrupper via innstillingene for det aktuelle Google Analytics-området ved å definere betingelsene som – når de innfris – legger til brukere i målgrupper. Du kan opprette målgrupper ut fra både demografisk informasjon og brukeratferd på nettstedet ditt. Når du har opprettet målgrupper, blir det lagt til brukere i dem. Du kan rapportere om målgruppene i Google Analytics og eksportere dem til andre produkter for bruk i remarketing og personlig tilpasning. |
Opprett, endre og arkiver målgrupper via innstillingene for det aktuelle Google Analytics 4-området ved å definere betingelsene som – når de innfris – legger til brukere i målgrupper. Du kan opprette målgrupper basert på statisk og dynamisk evaluering, beregninger som samles inn innenfor en bestemt tidsperiode, eller spesifikke handlingssekvenser. Når du har opprettet målgrupper, blir det lagt til brukere i dem. Du kan rapportere om målgruppene i Google Analytics og eksportere dem til andre produkter for bruk i remarketing og personlig tilpasning. |
Dette bør du vite om overføringen
Målgrupper du oppretter i Google Analytics 4, gjenskapes automatisk i Firebase – og omvendt. Du kan bruke målgrupper i flere Firebase-spesifikke tjenester, for eksempel A/B-testing og meldingstjeneste i app.
Målgrupper du oppretter i Google Analytics 4, kan automatisk brukes til målretting i tilknyttede Google Ads-kontoer, så du slipper med andre ord å dele målgrupper enkeltvis.
Bruk remarketing mot besøkende på nettstedet ↑
Med remarketing kan du nå ut til besøkende har utført handlinger som antyder et sterkere signal om interesse, på nettstedet ditt, men som ennå ikke har konvertert (de har f.eks. nådd det fjerde trinnet i en måltrakt på fem trinn). Du kan også bruke remarketing som et middel for å gi ekstra støtte og insentiver til brukere som har konvertert.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Finn ut mer om dette i artiklene Om målgrupper for remarketing i Google Analytics og Slå på remarketing og rapporteringsfunksjonene for annonsering. | Les artikkelen Slå på remarketing med Google Analytics-data. |
Dette bør du vite om overføringen
I Google Analytics 4 har målgrupper for remarketing et dynamisk konverteringsvindu, slik at de kan defineres ut fra handlinger brukerne ikke har utført de siste x dagene.
Vis annonser til brukere som ligner på besøkende på nettstedet ditt ↑
Du kan bruke Googles sikre maskinlæring til å målrette markedsføringskampanjene dine mot nye brukere som deler visse kjennetegn med brukere som tidligere har besøkt nettstedet ditt, og som du har tatt med i en målgruppe. Med denne funksjonen, som kalles for Lignende målgrupper i Displaynettverket i Google Ads og målgruppeutvidelse i Display & Video 360, kan du dra nytte av målgrupper for remarketing du har definert i Universal Analytics eller Google Analytics 4.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Les artiklene Om målgrupper for remarketing i Google Analytics og Slå på remarketing og rapporteringsfunksjonene for annonsering for å finne ut hvordan du kan definere målgrupper for remarketing i Universal Analytics, som du kan bruke i stedet for Lignende målgrupper i Google Ads og målgruppeutvidelse i Display & Video 360. |
Les artikkelen Slå på remarketing med Google Analytics-data for å finne ut hvordan du kan definere målgrupper for remarketing i Google Analytics 4, som du kan bruke i stedet for Lignende målgrupper i Google Ads. |
Kampanjer, kanaltilpasning og medieintegrering
Tilpass kanalgrupperingene som vises i Google Analytics ↑
Med kanalgrupperinger får du svært detaljert rapportering inndelt etter kilde til trafikkanskaffelse. Du kan sørge for at kanalgrupperingene blir mer relevante for målgruppen det rapporteres om, ved å gjøre justeringer for spesifikke kanalutvalg som i større grad passer til strategien for brukeranskaffelse og ulike kampanjer.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Du har mange alternativer når du skal redigere kanalgrupper i Universal Analytics. Du kan blant annet revidere standardkanalgruppen og opprette et nytt sett av kanaler på brukernivå og rapporteringsvisningsnivå. |
Skill mellom merkevarebaserte søketermer og ordinære søketermer i betalt søketrafikk ↑
Det er vanlig at resultatene du oppnår med generiske og merkevarerelaterte søketermer, er vidt forskjellige, så det kan være lurt å ha separat rapportering om disse.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Opprett en ny kanalgruppering i Universal Analytics-rapporteringsvisningen din som omfatter all trafikk generert via merkevaresøketermer. I den nye grupperingen kan du rapportere om den merkevarerelaterte betalte søketrafikken, mens du kan se resultatene fra den generiske betalte søketrafikken i den opprinnelige kanalgrupperingen. |
Denne funksjonen er foreløpig ikke tilgjengelig i Google Analytics 4-områder.
|
Få oversikt over delvis konverteringsattribusjon etter kanal ↑
I Google Analytics er «siste ikke-direkte klikk» standard attribusjonsmodell. Denne modellen er nyttig hvis du vil danne deg et bilde av assisterte konverteringer etter kanal, men den tar ikke høyde for kanaler som kan ha generert foregående økter, eller assisterte konverteringer registrert i påfølgende økter. Hensikten med attribusjonsmodelleringen (både regel- og databasert modellering) er å dele attribusjonen mer rettferdig mellom kanalene som har bidratt til konverteringer.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| I Universal Analytics finnes en rekke rapporter om attribusjonsmodellering. De er en del av rapportene om multikanalstrakter og de frittstående Attribusjon (beta)-rapportene. | I Google Analytics 4 finnes det to rapporter der fokus spesifikt er på attribusjon: Sammenligning av modeller og Konverteringstrakter. Blant de nye funksjonene i disse rapportene er konverteringer via avspilling med deltakelse på YouTube som markedsføringskanal. Attribusjonsrapporter omfatter snart også databasert attribusjon. I innstillingene for det aktuelle Google Analytics 4-området kan du også angi attribusjonsmodellen og konverteringsvinduet som skal gjelde for dimensjonene for brukeranskaffelse med hendelsesomfang, for eksempel Kilde, Medium, Kampanje og Standard kanalgruppe. Hvis du endrer attribusjonsmodellen til siste klikk i betalte kanaler fra Google, tilordner Google Analytics 4 konverteringene til et Google Ads-klikk som skjedde innenfor det angitte konverteringsvinduet, selv om et klikk fra en annen trafikkilde ble registrert i ettertid. |
Dette bør du vite om overføringen
I Google Analytics 4 har vi lagt til muligheten for å endre standardattribusjonsmodellen fra Siste klikk i betalte og organiske kanaler til Siste klikk i betalte kanaler fra Google. Merk deg at denne innstillingen gjelder for dimensjoner med hendelsesomfang, ikke trafikkdimensjoner med bruker- eller øktomfang (f.eks. Øktkilde eller Medium for første bruker).
Standardkonverteringsvinduet for attribusjon i Google Analytics 4 er 90 dager, og det er 6 måneder i Universal Analytics. Denne forskjellen kan føre til avvik i dataene som vises i henholdsvis Universal Analytics og Google Analytics 4. Tenk deg at en bruker i dag klikker seg frem til nettstedet ditt via en sosial link og så går direkte til nettstedet og konverterer fire måneder senere. I dette tilfellet gir Universal Analytics konverteringsattribusjon til det sosiale klikket, mens Google Analytics 4 gir konverteringsattribusjon til direktetrafikk.
Egendefinerte dimensjoner og egendefinerte beregninger
Legg til egendefinerte felt for å beskrive sider/skjermer, brukere og brukerinteraksjoner ↑
Du kan gjøre Google Analytics mer omfattende ved å legge til dine egne beskrivende elementer (kalles «egendefinerte dimensjoner»). På denne måten får du den statistikken som er mest relevant for organisasjonen din og interessentene dine.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Hvis du vil registrere en egendefinert dimensjon, må du konfigurere et felt for den egendefinerte dimensjonen i Administrator-delen i området og så ta med denne dimensjonen i treffene dine. Når den egendefinerte dimensjonen er registrert, kan de tilhørende verdiene brukes i sekundære dimensjoner, egendefinerte rapporter, segmentdefinisjoner og målgrupper som deles med Google Ads og Display & Video 360. |
Egendefinerte dimensjoner fungerer på lignende måte i Google Analytics 4. Hovedforskjellen er at de fylles ut med hendelsesparametere i stedet for verdier som overføres spesifikt som egendefinerte dimensjoner. Siden alle data sendes til Google Analytics 4 i form av hendelser, erstatter hendelsesomfang i Google Analytics 4 treffomfang i Universal Analytics. Du kan bruke egendefinerte dimensjoner i stedet for målgrupper, sammenligninger, segmentdefinisjoner og primære og sekundære dimensjoner i Utforskninger. |
Dette bør du vite om overføringen
I Google Analytics 4-datamodellen er det ikke tillatt med egendefinerte dimensjoner med øktomfang. Siden egendefinerte dimensjoner med øktomfang i Universal Analytics kan ligne på egendefinerte dimensjoner med brukeromfang, kan du vurdere å gjenskape egendefinerte dimensjoner med øktomfang som egendefinerte dimensjoner med brukeromfang i Google Analytics 4.
Tillatelser
Brukertillatelser ↑
Gi ulike tilgangsnivåer til ulike brukere basert på hvilket behov de har for å få tilgang til og kunne rapportere om data.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Konfigurer brukertillatelser enten i Google Analytics, under Brukeradministrering for kontoen, området eller rapporteringsvisningen, eller på Google Marketing Platform. | Konfigurer brukertillatelser enten i Google Analytics, under Brukeradministrering for kontoen eller området, eller på Google Marketing Platform. |
Dette bør du vite om overføringen
Siden Google Analytics 4-områder ikke har rapporteringsvisninger, håndteres brukertilgang og -tillatelser på konto- og områdenivå.
Merk: Når du oppretter et nytt Google Analytics 4-område, har eksisterende brukere av Analytics-kontoen din tilgang til det aktuelle området. Du må imidlertid legge til de som bruker Universal Analytics-området (eller de tilhørende rapporteringsvisningene), direkte i det nye Google Analytics 4-området.
Oppbevaring og sletting av data
Angi hvor lenge data på brukernivå og hendelsesnivå kan lagres i Google Analytics før de automatisk slettes fra Analytics-tjenere ↑
Det kan hende at du bare har lov til å oppbevare data som kan knyttes til enkeltbrukere, i Google Analytics i en begrenset tidsperiode, men dette avhenger av retningslinjene for bedriften din.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Oppdater Oppbevaring av data-perioden i Sporingsinformasjon-innstillingen for Universal Analytics-området. Du kan velge at perioden for oppbevaring av data skal være 14, 26, 38 eller 50 måneder, eller at den aldri skal utløpe. Denne innstillingen påvirker ikke standard samlerapporter i Google Analytics. |
Oppdater Oppbevaring av data-perioden i datainnstillingene for Google Analytics 4-området. Du kan velge at perioden for oppbevaring av data skal være 2 eller 14 måneder. Denne innstillingen påvirker ikke standard samlerapporter i Google Analytics. |
Slett data som er samlet inn i Google Analytics ↑
Hvis du ved et uhell har samlet inn data som ikke skal lagres i Google Analytics (særlig personlig identifiserende informasjon, noe som utgjør brudd på vilkårene for bruk av Google Analytics), må du ha muligheten til å slette dem.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Opprett en forespørsel om sletting av data i områdeinnstillingene for Universal Analytics. Denne forespørselen fører til sletting av alle data som er oppgitt i et felt i løpet av den aktuelle datoperioden. | Opprett en forespørsel om sletting av data i områdeinnstillingene for Google Analytics 4. Med denne forespørselen slettes enten alle data som er tilknyttet en valgt hendelse eller parameter i den aktuelle datoperioden, eller bare data som samsvarer med en gitt nøkkel. |
Dette bør du vite om overføringen
Metoden for sletting av data i Google Analytics 4 er mer presis, slik at data uten problemer i mindre grad også fjernes.
Produkttilknytning
Google Ads
Knytt Google Analytics sammen med Google Ads for å dele konverteringsdata og målgrupper ↑
Bruk konverteringer og målgrupper fra Google Analytics 4 i Google Ads.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Knytt Universal Analytics-områder sammen med én eller flere Google Ads-kontoer for å
|
Knytt Google Analytics 4-områder sammen med én eller flere Google Ads-kontoer for å
|
Dette bør du vite om overføringen
Hvis du knytter Google Ads sammen med Google Analytics 4, får du de samme fordelene som ved å knytte sammen Google Ads og Universal Analytics. Du får automatisk se Google Analytics 4-konverteringsberegninger og dele Google Analytics 4-målgrupper med Google Ads-kontoer uten at du aktivt trenger å gjøre noe.
By på importerte Google Analytics-konverteringer i Google Ads ↑
Ved å importere konverteringer til Google Ads får du tilgang til Analytics-konverteringene dine og data relatert til klikk du har fått i Google Ads. Du kan også se Google Analytics-konverteringsdata i Google Ads og gi smart budgivning i Google Ads tilgang til data som er nyttige med tanke på optimalisering av bud, noe som for deg kan bety flere konverteringer og reduserte kostnader.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Importer mål og transaksjoner fra Analytics til Google Ads-konverteringssporing | Importer Google Analytics 4-konverteringer til Google Ads |
Dette bør du vite om overføringen
For å unngå at konverteringer telles dobbelt, må du fjerne de eksisterende Universal Analytics-konverteringene dine fra konverteringsinnstillingene i Google Ads.
Knytt besøk på nettstedet til butikkbesøk ↑
Slå på butikkbesøk for å spore det anslåtte antallet brukere som har interaksjoner med de digitale områdene dine, og som så besøker en butikkbeliggenhet i løpet av 30 dager. Med butikkbesøk får du spisset statistikk om de digitale kanalene med støtte for fysiske butikkbesøk.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Du finner mer informasjon om kravene til aktivering av butikkbesøk i artikkelen Om butikkbesøk i Analytics (beta). |
Denne funksjonen er foreløpig ikke tilgjengelig i Google Analytics 4-områder.
|
Ad Manager ↑
Google Ad Manager er en plattform for annonsebehandling for store publisister som hovedsakelig driver med direktesalg. Ad Manager har mer detaljerte kontroller og støtte for en rekke annonsenettverk, deriblant AdSense, Ad Exchange og tredjepartsnettverk.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
Analytics-integrering Når Ad Manager- og Analytics-kontoene dine er knyttet sammen, er Ad Manager-beregninger som visninger, klikk og inntekter tilgjengelige i Analytics. I delen for publisistrapportering kan du analysere disse beregningene i sammenheng med sidene dine. I tillegg kan du opprette remarketinglister i Analytics, og bruke dem til å målrette kampanjene dine i Ad Manager. |
Hvis du knytter Ad Manager-nettverket ditt sammen med et Google Analytics 4-område, får du se Analytics-app- og nettdata fra dette området i Ad Manager-rapportene dine. Du kan finne inntektsdataene dine fra Ad Manager i Inntektsgenerering > Publisistannonser-rapportene og Utforskninger-delen i Google Analytics 4-området ditt. |
Merchant Center ↑
Google Merchant Center er et verktøy annonsører bruker til å laste opp butikk- og produktinformasjon til Google og gjøre informasjonen tilgjengelig for Shopping-annonser og andre Google-tjenester.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Ikke tilgjengelig . |
Fordeler ved integreringen
Du finner mer informasjon i artikkelen om [GA4] Google Merchant Center-integrering. |
Google Play ↑
Google Play fungerer som den offisielle appbutikken for Android-operativsystemet. I denne butikken kan brukere bla gjennom og laste ned apper som er utviklet med utviklingssettet for programvare (SDK) for Android og er publisert via Google. Google Play fungerer også som en butikk for digitale medier, der det tilbys musikk, tidsskrifter, bøker, filmer og TV-programmer.
Apper er tilgjengelige via Google Play – enten kostnadsfritt eller mot betaling. Appene kan lastes ned direkte til Android-enheter via Play Butikk-mobilappen, eller ved å implementere appene på enheter fra Google Play-nettstedet.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Ikke tilgjengelig. |
Med denne integreringen blir beregninger om kjøp og abonnementer i apper lagt til i rapportene. Du kan for eksempel se rapporten Kjøp i appen under Inntektsgenerering-emnet.
Du finner mer informasjon i brukerstøtten for Google Play.
|
BigQuery
Eksporter granulære Google Analytics-data til et skalerbart datalager i nettskyen ↑
Del rådata fra Google Analytics med BigQuery.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Eksporter økt- og treffdata fra en Google Analytics 360-konto til BigQuery, og søk så i alle Analytics-dataene dine med en SQL-lignende syntaks. |
Eksporter alle de ubehandlede hendelsene fra Google Analytics 4-området ditt til BigQuery, og søk så i disse dataene med en SQL-lignende syntaks. |
Google Marketing Platform ↑
Display & Video 360
Når Display & Video 360-rapportering integreres i Analytics, kan Analytics 360-kunder se og analysere Display & Video 360-data i Analytics. Når integreringen er fullført, ser du nye Display & Video 360-rapporter i Brukeranskaffelse-delen i Analytics 360. I disse rapportene vises Analytics-beregninger for antall konverteringer og engasjement på nettstedet i form av Display & Video 360-dimensjoner. Det finnes også oppdaterte rapporter om brukeranskaffelse hvor bannerannonsering som kjøres via Display & Video 360, presenteres for seg selv.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Når Display & Video 360-rapportering integreres i Analytics, kan Analytics 360-kunder se og analysere Display & Video 360-data i Analytics. Når integreringen er fullført, får du se
|
Hvis du knytter Google Analytics 4-området ditt sammen med Display & Video 360-annonsørkontoen din, får du disse fordelene:
Merk: Spesifikk DV360-rapportering er ikke tilgjengelig. Integreringen fungerer for dimensjoner for flere enheter.
Du finner mer informasjon i artikkelen om [GA4] Display & Video 360-integrering.
|
Search Ads 360
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Når Search Ads 360-rapportering integreres i Analytics, kan Analytics 360-kunder se og analysere Search Ads 360-data i Analytics 360. Når integreringen er fullført, ser du nye Search Ads 360-rapporter i Brukeranskaffelse-delen i Analytics 360. I disse rapportene fremgår Analytics 360-beregningene Atferd, Konverteringer og Brukeranskaffelse sammen med Search Ads 360-dimensjoner samt data om klikk importert fra Search Ads 360. |
Med Search Ads 360-integreringen kan du eksportere Analytics-målgrupper, -konverteringer og -engasjementsberegninger for apper og nettsteder til Search Ads 360. Importer Search Ads 360-kampanje- og -kostnadsdata til Analytics. |
Når Campaign Manager 360-rapportering integreres i Analytics, kan du rapportere om Campaign Manager-dimensjoner (f.eks. Annonsører og Plasseringer) og sammenligne dataene med innebygde Google Analytics-dimensjoner (f.eks. Nettleser) og de egendefinerte dimensjonene du bruker (f.eks. Bransje).
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Campaign Manager-integreringen er tilgjengelig i Google Analytics 360. |
Knytt Campaign Manager 360-kontoen din sammen med Analytics-området ditt (deriblant underområder og sammendragsområder) for å se hele kundesyklusen: fra hvordan brukerne samhandler med markedsføringen din (f.eks. klikker på annonser), til hvordan de til slutt fullfører konverteringene du har angitt for dem i appen din eller på nettstedet ditt (f.eks. kjøper noe eller forbruker innhold). Se mer om dette i artikkelen [GA4] Campaign Manager 360-integrering via Floodlight. |
Dette bør du vite om overføringen
Google Analytics 4 kan integreres med Campaign Manager for alle Google Analytics-områder (både for bedriftsbrukere og de som bruker den kostnadsfrie utgaven), og det tilbys helhetlig analyse og attribusjonsrapportering både for nett og mobilapp.
Google AdSense
Mål AdSense-inntektsgenerering etter side ↑
Knytt AdSense sammen med Google Analytics for å rapportere om beregninger for annonseinntekter og sammenligne dataene med Google Analytics-dimensjoner.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Hvis du knytter en AdSense-konto sammen med et Google Analytics-område, inkluderer rapporteringsvisningene i det aktuelle området rapporter som viser AdSense-inntekter etter side og dimensjoner for brukeranskaffelse, for eksempel henvisningsadresse. |
Denne funksjonen er foreløpig ikke tilgjengelig i Google Analytics 4-områder.
|
Google Search Console
Integrer Google Search Console i Google Analytics for å se resultater oppnådd med organiske søkemotorer i Analytics ↑
Når Search Console er integrert i Analytics, kan du overvåke, administrere og rapportere om tilstedeværelsen nettstedet ditt har i Google-søkeresultatene, optimalisere rangeringen Google gir nettstedet, og løse eventuelle problemer som påvirker nettstedytelsen og sikkerheten på nettstedet.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Search Console-rapportene i Analytics inneholder informasjon om resultatene for den organiske søketrafikken din. Du kan se data som for eksempel brukernes søk og antallet ganger nettstedsadressene dine vises i søkeresultater (visninger), i tillegg til data etter klikk om engasjement på nettstedet, for eksempel fluktfrekvens og konverteringsfrekvens for netthandel. Med denne kombinasjonen av data blir det enklere å optimalisere nettstedet ditt for den mest innbringende trafikken. Du finner mer informasjon i artikkelen Om Search Console. |
Gjennom integreringen med Search Console kan du analysere organiske søk som er relatert til nettstedet ditt. Du kan for eksempel se hvordan nettstedet ditt rangeres i søkeresultatene, hvilke søk som fører til klikk, og hvordan disse klikkene omsettes i brukeratferd, for eksempel hvilke landingssider brukerne liker best, og hvor mange brukere som konverterer. I Analytics oppretter du integreringen ved å knytte sammen en nettdatastrøm i Google Analytics 4 og et Search Console-nettstedsområde. Du kan også opprette tilknytningen i Search Console. Du finner mer informasjon i artikkelen om [GA4] Search Console-integrering. |
Salesforce
Integrer Salesforce Marketing Cloud for å sende målrettede SMS-er og e-poster basert på aktivitet på nettstedet ↑
Når du integrerer Salesforce Marketing Cloud i Google Analytics, kan du sende målrettede SMS-er og e-poster basert på målgrupper du definerer i Google Analytics. Dette kan for eksempel være besøkende på nettstedet som har hatt over tre økter eller nådd et bestemt punkt i en konverteringstrakt.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Salesforce Marketing Cloud-integreringen er tilgjengelig i Google Analytics 360 og forutsetter også lisensiering via Salesforce. |
Når Salesforce Marketing Cloud-rapporteringen integreres i Google Analytics 4-områder, kan du se data om Analytics-bruk, -innhold og -kampanjer i Salesforce. |
Dette bør du vite om overføringen
Salesforce Marketing Cloud-integreringen er tilgjengelig for alle Google Analytics 4-brukere.
Integrer Salesforce Sales Cloud for at resultater oppnådd utenfor nettet skal kunne tilskrives nettkanaler ↑
Når du integrerer Salesforce Sales Cloud med Google Analytics, kan du utløse hendelser og konfigurere mål i Google Analytics knyttet til statusendringer for muligheter og potensielle salg som skjer utenfor nettet, som er registrert i Salesforce Sales Cloud, for eksempel at statusen for en mulighet endres til «Lukket – vunnet». Du kan så bruke attribusjonsfunksjonene i Google Analytics for å tilskrive konverteringer utenfor nettet til ett eller flere kontaktpunkter i den digitale markedsføringen.
Du kan også fylle ut egendefinerte dimensjoner i Google Analytics for å få tilleggsinformasjon (som ikke er personlig identifiserende) om de potensielle salgene, for eksempel bransje eller stillingsbenevnelse, som opprinnelig var lagret i Sales Cloud.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Salesforce Cloud Cloud-integreringen er tilgjengelig i Google Analytics 360. |
Denne funksjonen er foreløpig ikke tilgjengelig i Google Analytics 4-områder.
|
Rapportering
Brukergrensesnitt for rapportering
Rapporter om delsett av data ↑
Fjern urelaterte data, og segmenter samlede data.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Med egendefinerte segmenter og filtre for rapporteringsvisninger kan du finstemme dataene dine og se nærmere på relevante dimensjoner og beregninger. |
Med segmentene og filtrene du finner i Utforskninger-arbeidsområdet, kan du se detaljert informasjon om bestemte delsett av data. 360-funksjonen Google Analytics 4-underområder er utformet for at du skal få tilgang til rapporteringsvisninger i form av fullt fungerende områder. Underområder henter dataene sine fra 360-områder og setter sammen et helt eller delvis delsett av de aktuelle dataene, avhengig av hvordan du konfigurerer dem. Det finnes også andre Google Analytics 4-funksjoner som ligner på funksjoner relatert til Universal Analytics-rapporteringsvisninger. |
Opprett segmenter ↑
Definer kjennetegn ved undersett av data for å kunne rapportere om disse dataene og sammenligne dem med andre undersett av data.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Via grensesnittet i Segmenteringsverktøyet kan du konfigurere segmenter som er basert på dimensjonene, beregningene og betingelsene du definerer for hvert segment. Segmenter kan også brukes i definisjoner av målgrupper. | Du kan opprette segmenter i Utforskninger-delen med segmenteringsverktøyet, og de kan være basert på økter, brukere eller hendelser. I rapporter som er opprettet utenfor Utforskninger-delen, bruker vi sammenligninger, som ligner på segmenter og kun er basert på dimensjoner. |
Dette bør du vite om overføringen
For Google Analytics 4-områder har du bare tilgang til segmenter i Utforskninger.
Universal Analytics-områder er underlagt visse grenser som ikke gjelder i Google Analytics 4-områder.
Se resultater inndelt etter tidsbaserte kohorter
Sett deg inn i resultatene du oppnår med tidsbaserte kohorter. Hvis du for eksempel ser at brukere som hadde sin første interaksjon med nettstedet ditt i den tredje uken i februar, har høyere brukerlojalitet og konverteringsfrekvenser over en lengre tidsperiode enn de som hadde sin første interaksjon i den andre uken i februar, kan du prøve å fastslå hvilke faktorer (f.eks. trafikkilde eller opplevelse på nettstedet) som førte til disse forhøyede verdiene.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Kohortanalyse-rapporten vises som en forhåndsopprettet rapport i Målgruppe-delen i navigasjonspanelet til venstre. | Kohortutforskning er tilgjengelig i form av en analysemal i Google Analytics 4. |
Dette bør du vite om overføringen
Med kohortutforskninger i Google Analytics 4 får du tilgang til flere viktige tilleggskonfigurasjoner.
I Universal Analytics er kohorter utelukkende basert på datoen for brukeranskaffelse, men du kan også basere Google Analytics 4-kohorter på inkluderings- og returkriterier for en hvilken som helst hendelse, konvertering eller transaksjon eller en bestemt hendelse eller målgruppe.
Det finnes flere alternativer for å vise beregninger kumulativt over tid eller etter den aktuelle tidsperioden, kumulativt for alle kohortmedlemmer eller som et gjennomsnitt per kohortmedlem.
Du kan også dele inn kohorten etter tilleggsdimensjoner som Land eller Brukers trafikkilde.
Opprett konverteringstrakter ↑
Identifiser frafall av brukere på trinnene frem mot konvertering.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Du kan konfigurere en trakt som fører til et destinasjonsmål, og deretter se på traktresultatene i Traktvisualisering- og Målflyt-rapporten. I Omvendt målbane-rapporten kan du se trinnene som førte til målfullføringer, uavhengig av eventuelle trakter du selv har konfigurert. I Universal Analytics 360-områder kan du også opprette egendefinerte trakter og kjøre traktanalyser for å spore trinnene frem til bestemte handlinger, uavhengig av om du har angitt dem som målfullføringer eller ikke. |
I Google Analytics 4 blir ikke trakter direkte forbundet med konverteringshendelsene du oppretter. Med teknikken traktutforskning kan du opprette trakter som fører frem til et sluttpunkt, noe som i prinsipp er det samme som å opprette en konverteringstrakt. I baneutforskninger kan du også velge dynamisk sporing av trinnene brukerne tar mot et bestemt sluttpunkt. |
Dette bør du vite om overføringen
Dynamisk traktanalyse, som i Universal Analytics er forbeholdt 360-brukere, kan nå benyttes av alle Google Analytics 4-brukere.
Planlegg utsending av e-poster ↑
Send viktige rapporter til nøkkelpersoner, og bestem selv når og over hvor lang tid e-postene skal sendes.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Konfigurer planlagte e-poster direkte fra rapporten du vil sende ut, og angi mottakere, ønsket rapportformat, frekvens og varighet. |
Denne funksjonen er foreløpig ikke tilgjengelig i Google Analytics 4-områder.
|
Opprett en tidslinje med faktorer og forekomster som kan ha påvirket dataene dine ↑
Utarbeid en omfattende tidslinje for at det skal finnes rikelig med kontekst for rapportene, så du kan unngå tidskrevende finlesing av data for å finne ut hva som førte til endringene i dataene.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Finn ut mer om funksjonen for annoteringer i Google Analytics. |
Denne funksjonen er foreløpig ikke tilgjengelig i Google Analytics 4-områder.
|
Få lettfattelige svar på spørsmål ↑
Noen ganger kan det være mer effektivt å stille situasjonsbetingede spørsmål enn å lete etter svar i innebygde rapporter eller opprette en egendefinert rapport.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Bruk Still spørsmål til Analytics Observasjon-funksjonen til å få svar på spørsmål om de historiske Analytics-dataene dine. | Du kan skrive inn spørsmål på et enkelt språk i Google Analytics 4-søkefeltet og få svar umiddelbart samt linker til rapporter, administratorsider og Google-hjelpeinnhold. |
Dette bør du vite om overføringen
Med søkefunksjonen i Google Analytics 4 får du et mer omfattende utvalg av resultater. I tillegg til direktesvar genererer funksjonen også linker til innebygde rapporter, utvalg fra Innsikt-funksjonen, linker til konto- og konfigurasjonssider samt linker til hjelpeinnhold.
Se gjenkjennelse av uregelmessigheter ↑
Hvis du rapporterer om spesifikke avvik, kan du raskere identifisere endringer i data som kan kreve videre analyse og handlinger.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Analytics Observasjon skanner regelmessig dataene dine for å avdekke eventuelle uregelmessigheter. Vi presenterer disse uregelmessighetene i Innsikt-kort på nett og mobil. | Analytics Observasjon er et sett med funksjoner basert på maskinlæring og betingelser du selv angir. Med denne funksjonspakken kan du danne deg et tydeligere bilde av dataene dine og dermed iverksette enda mer veloverveide tiltak. Her finner du to typer statistikk: automatisk statistikk og tilpasset statistikk. |
Del rapporter og elementer ↑
Del tilgang til ulike mål, rapporter, segmenter og andre elementer med andre i organisasjonen.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Du kan dele elementer ved å følge menybanen Administrator > Se > Del elementer. Du kan også velge og dele elementer fra ulike mål, segmenter, rapporter, oversikter og kanalgrupperinger. Du kan dele elementer enten som (1) en link til en mal for å gjenskape elementet i et bestemt område og en bestemt rapporteringsvisning, eller (2) offentlig som en galleriløsning. Du kan også eksportere eller konfigurere automatiske e-poster i PDF- eller regnearkformat for de fleste innebygde rapporter og egendefinerte rapporter. |
I innebygde rapporter kan du bruke Google Analytics 4 til å dele en link som er tilgjengelig for andre brukere som har tilgang til området, og til å eksportere rapportene i CSV- eller PDF-format. I Utforskninger kan Google Analytics-brukere med samarbeidsrettigheter markedsføre rapportene slik at de er synlige for alle som har tilgang til området. |
Dette bør du vite om overføringen
Google Analytics 4 har ingen funksjon som eksakt tilsvarer funksjonen for deling av elementer, som du kan bruke for å dele konfigurasjoner av egendefinerte rapporter, segmenter, mål og oversikter med andre Google Analytics-brukere.
Egendefinerte rapporter og varsler
Lagre innebygde rapporter der du har brukt spesialiserte konfigurasjoner ↑
Hvis du har konfigurert en rapport som omfatter segmenter, sekundære dimensjoner og ulike visningsformater, kan det være lurt å lagre den egendefinerte rapporten, slik at den kan hentes umiddelbart.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Hvis du har brukt spesialiserte rapporteringsalternativer, for eksempel en alternativ visning (pivot, prosent, resultat eller sammenligning), en sekundær dimensjon, et segment, filtrering eller sortering, kan du lagre rapporten og åpne den senere med den samme konfigurasjonen.
|
Det finnes ingen funksjon som samsvarer eksakt med lagrede rapporter i Universal Analytics, men i Google Analytics 4 har du tilgang til en rekke utforskningsmaler du kan tilpasse sånn du måtte ønske. En viktig ny funksjon i Google Analytics 4 er at brukere med redigeringstilgang kan tilpasse navigasjonen og rapportene som andre brukere som standard ser i området. |
Opprett egendefinerte rapporter for hver bruker ↑
Med egendefinert rapportering kan du kombinere bestemte filtre, beregninger og dimensjoner for å gjøre rapportene mer relevante for de ulike interessentene.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics har tre maler for egendefinerte rapporter: utforsker (ligner på de fleste innebygde rapporter), flat tabell og kartoverlegg. Google Analytics 360-brukere har også tilgang til formatet for det egendefinerte traktformatet. | I Utforskninger i Google Analytics 4 finner du en rekke ulike maler du kan bruke til å lage egendefinerte rapporter. |
Dette bør du vite om overføringen
I Utforskninger i Google Analytics 4 har vi samlet den egendefinerte rapporteringen og Utforskninger-funksjonene fra Universal Analytics. Teknikker i Utforskninger, for eksempel traktutforskning og segmentoverlapping, ble tidligere bare tatt med i Google Analytics 360, men kan nå benyttes av alle Google Analytics 4-brukere. I tillegg har Google Analytics 4-brukere tilgang til enda flere utforskningsteknikker, deriblant baneutforskninger, som du kan bruke for å finstemme bruker-, atferds- og hendelsesflyten i Universal Analytics.
Takket være den enhetlige hendelsesmodellen og integrasjonen av brukeridentitet mellom mobilapp- og nettdatastrømmer i Google Analytics 4 kan du i utforskninger vise baner, trakter og brukeres levetidsverdi på ulike enheter og i ulike datastrømmer på en mer sammenhengende måte.
Funksjonen for egendefinerte rapporter i Universal Analytics har mest til felles med utforskninger. Med begge disse metodene kan brukere med lese- og analyseringstilgang opprette utforskninger de kan tilpasse som de måtte ønske, og som standard bare kan sees av personen som opprettet dem.
Tilpasning av GA4-rapporter er på den annen side en ny funksjon der brukere med redigeringstilgang til området kan tilpasse navigasjonen og rapporteringen som andre brukere ser.
Bruk egendefinerte varsler ↑
Definer betingelsene som avgjør når det skal sendes et varsel, basert på endringer i visse beregninger og dimensjoner, slik at du kan svare raskt og effektivt på slike endringer.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Konfigurer egendefinerte varsler på Administrator-siden for én eller flere rapporteringsvisninger, basert på endringer i ulike beregninger og dimensjoner. | Konfigurer tilpasset statistikk på Innsikt-kort for å bli varslet (enten via e-postvarsler eller varsler i oversikten) om endringer i data. |
Dette bør du vite om overføringen
Funksjonen for tilpasset statistikk i Google Analytics 4 inkluderer «hver time» som et nytt evalueringsintervall for nettdatastrømmer.