En este artículo se explican las correspondencias entre las funciones de Universal Analytics y las de Google Analytics 4. Para encontrar las funciones que ha usado en su propiedad de Universal Analytics, consulte el índice o búsquelas en el artículo (con Ctrl + F o Comando + F en el teclado).
ÍndicePlanificación
Estructura de la cuenta
Medir las sesiones multidominio ↑
Utilice la medición multidominio para unificar las sesiones de Google Analytics que tienen lugar en distintos sitios web, como portales de pagos y otros sitios asociados.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Configure la medición multidominio en distintos sitios web modificando el fragmento de Universal Analytics o actualizando la variable de configuración de Google Analytics con Google Tag Manager. Para que el tráfico que procede de los sitios habilitados no se designe como referencia, también debe añadir los dominios medidos a la lista de exclusión de referencias. | Configure la medición multidominio en la página Administrar: Recogida y modificación de datos > Flujos de datos > Web > Configurar ajustes de etiquetas > Configurar sus dominios. En la configuración de cada flujo de datos, identifique las referencias no deseadas. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
En su propiedad de Universal Analytics, usted configura la medición multidominio mediante código, ya sea en el código fuente (con analytics.js o gtag.js) o en Google Tag Manager. En el caso de su propiedad de Google Analytics 4, lo hace desde la página Administrar.
Medir en varios subdominios ↑
Los subdominios que representan un grupo distinto de páginas de un dominio principal concreto (por ejemplo, blog.sitioweb.com o noticias.sitioweb.com) se pueden medir en la misma propiedad de Google Analytics. Esto se hace automáticamente en las propiedades de Universal Analytics y de Google Analytics 4.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Las rutas de página idénticas de subdominios distintos se muestran como una sola página en los informes Comportamiento. Se pueden separar implementando un filtro de vista para anteponer el nombre de host a la dimensión de ruta de página. | Las rutas de página idénticas de subdominios distintos se muestran como una sola página en los informes. Se pueden separar mediante la personalización de informes para que el nombre de host se incluya en el informe Páginas y pantallas, pero no podrá añadir una dimensión secundaria al informe. |
Configurar informes de datos integrados para dominios distintos ↑
Los informes de datos integrados permiten generar informes y análisis de datos agregados de distintas propiedades de Google Analytics que pueden abarcar varios sitios web.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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El equipo de Asistencia de Google Analytics 360 crea propiedades de agrupación. Una vez creadas, estas propiedades usan como fuente otras propiedades de Google Analytics 360. Puede crear una versión "manual" de las propiedades de agrupación implementando el mismo ID de seguimiento de Universal Analytics en varios dominios, pero tenga en cuenta lo siguiente:
|
Si es administrador o editor de su cuenta de 360, puede crear propiedades de agrupación. Más información sobre las propiedades de agrupación de Google Analytics 4 Al igual que en Universal Analytics, puede crear una versión "manual" de las propiedades de agrupación implementando el mismo ID de etiqueta en varios dominios, pero tenga en cuenta que no se anulan los duplicados de los usuarios que aparecen en distintos dominios. |
Crear una propiedad ↑
Las propiedades contienen los informes y los datos de Google Analytics correspondientes a su sitio web o aplicación. Los informes y la interfaz de usuario que se muestran varían según el tipo de propiedad que está consultando. Las propiedades de Universal Analytics y las propiedades de Google Analytics 4 tienen informes distintos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cree una propiedad en la columna Propiedad de la página Administrar de su cuenta de Universal Analytics. Para empezar, haga clic en Mostrar opciones avanzadas y active Crear una propiedad de Universal Analytics. | Cree una propiedad en la página Administrar de su cuenta de Google Analytics. En la parte superior izquierda, haga clic en Crear y, a continuación, seleccione Propiedad. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Al crear una propiedad, el tipo de propiedad predeterminado es de Google Analytics 4, pero puede crear una propiedad de Universal Analytics si es necesario.
Crear un flujo de datos ↑
Debe crear un flujo de datos para cada sitio web y aplicación móvil de los que quiera hacer un seguimiento en una propiedad de Google Analytics 4 concreta.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| No se aplica a Universal Analytics. | Cree flujos de datos individuales para sitios web y aplicaciones en la página Flujos de datos de la sección Recogida y modificación de datos. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Flujo de datos es un nuevo concepto de Google Analytics 4.
Gestionar la configuración de Google Analytics de forma programática ↑
La gestión de cuentas automática requiere un método para acceder de forma programática a Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Use la API Management para ajustar de forma programática la configuración de sus cuentas o propiedades de Universal Analytics. Puede acceder a la API a través de bibliotecas disponibles para lenguajes de programación habituales o directamente mediante solicitudes HTTP. |
Use la API Admin para ajustar de forma programática la configuración de sus cuentas o propiedades de Google Analytics 4. Puede acceder a la API a través de bibliotecas disponibles para lenguajes de programación habituales o directamente mediante solicitudes HTTP. La API se encuentra en fase preliminar y está sujeta a cambios no anunciados que pueden afectar a su configuración.
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Crear y acceder a informes de Google Analytics de forma programática ↑
La automatización de informes requiere un método para acceder de forma programática a Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Use la API Reporting para acceder de forma programática a los datos registrados de sus propiedades de Universal Analytics. Puede acceder a la API a través de bibliotecas disponibles para lenguajes de programación habituales o directamente mediante solicitudes HTTP. |
Use la API Data para acceder de forma programática a los datos registrados de sus propiedades de Google Analytics 4. Puede acceder a la API a través de bibliotecas disponibles para lenguajes de programación habituales o directamente mediante solicitudes HTTP. La API se encuentra en versión beta. Aunque no se prevén cambios que puedan afectar a la configuración, cualquier automatización que se cree antes de la publicación de la versión completa tendrá una compatibilidad limitada.
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Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
En el artículo Migración a la API de datos de Google Analytics v1, encontrará instrucciones para migrar su configuración a la nueva API.
Funciones y filtros relacionados con vistas
Quitar datos no deseados ↑
No todos los datos que se envían a Google Analytics tienen el formato correcto o proceden de una fuente de la que quiere recoger datos. En estos casos, debe filtrar los datos que se reciben en Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cree filtros de vista de informes para modificar los datos que se muestran en las vistas de Universal Analytics. Hay muchos tipos distintos de filtros que permiten sustituir, modificar y quitar los datos que se reciben en Google Analytics. |
Las subpropiedades de Google Analytics 4, una función de Google Analytics 360, están diseñadas para ofrecer las funciones de vistas en forma de propiedades totalmente funcionales. Las subpropiedades obtienen sus datos de las propiedades de 360 y constituyen un subconjunto completo o parcial de los datos según cómo los configure. Cree filtros de datos para quitar los datos no deseados que reciba en sus propiedades de Google Analytics 4. Puede crear filtros para quitar el tráfico de desarrolladores y el interno. También hay otras funciones de Google Analytics 4 que son similares a las funciones de Universal Analytics relacionadas con las vistas. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
En Universal Analytics, los filtros se crean a nivel de vista. En Google Analytics 4, que no tiene vistas, puede crear filtros de datos a nivel de propiedad.
Transformar y mantener correctamente los datos ↑
Quite los datos superfluos y consolide los valores fragmentados (como variaciones de URLs) que tienen el mismo significado a la hora de hacer analíticas.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics tiene varios tipos de filtros que cambian los datos de manera diferente; por ejemplo, pueden incluir o excluir ciertos tipos de datos, cambiar el uso de mayúsculas y minúsculas o sustituir por completo el formato de los datos que se han recogido por otro distinto. Algunos ejemplos son los filtros personalizados (como los de minúsculas y mayúsculas), los filtros de búsqueda y sustitución, y los filtros avanzados. | En Google Analytics 4, puede modificar y crear eventos en la interfaz de usuario para estandarizar los nombres y los parámetros de los eventos en función de condiciones concretas. Otros tipos de filtros le permiten incluir o excluir determinados tipos de tráfico, como el de desarrolladores o el interno. |
Excluir el tráfico interno ↑
Es importante filtrar los datos de los entornos de desarrollo y de los usuarios internos para asegurarse de que los datos proceden de usuarios activos de un entorno de producción.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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En Universal Analytics, normalmente excluye el tráfico interno de las principales vistas de informes aplicando un filtro de vista basado en la dirección IP. Le recomendamos que aplique filtros a una vista de prueba antes de aplicarlos a las vistas principales. |
En Google Analytics 4 se combinan dos ajustes para excluir el tráfico interno. Para empezar, si hace clic en su flujo de datos web y luego va a Configurar ajustes de etiquetas > Definir tráfico interno, puede definir un valor traffic_type interno basado en la dirección IP. También puede especificar otros valores para traffic_type (por ejemplo, internal-headquarters).Cuando haya definido uno o más valores de traffic_type para direcciones IP internas, podrá usar filtros de datos. Para crearlos, vaya a Administrar y, en Recogida y modificación de datos, haga clic en Filtros de datos. En las propiedades de Google Analytics 4 puede utilizar filtros de datos para excluir de la recogida de datos procesados el tráfico correspondiente a los valores de traffic_type internos (o para incluirlo). Al crear una propiedad de Google Analytics 4, Analytics crea un filtro predeterminado, que identifica como tráfico interno cualquier tráfico que incluya el parámetro de evento traffic_type con el valor internal. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Google Analytics 4 tiene tres modos de filtro que le permiten probar los filtros antes de aplicarlos a los datos de producción. Estos modos son "Activo", "Pruebas" e "Inactivo" y determinan si los cambios en los datos son temporales o permanentes.
Excluir el tráfico de desarrolladores o de depuración de la captura de datos final ↑
Por lo general, es conveniente mantener los datos de los entornos de desarrollo separados de los datos de producción.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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En Universal Analytics, el tráfico de desarrolladores que se suele excluir es el que se produce en entornos de desarrollo, como dev.mysite.com. Puede configurar filtros basados en el nombre de host o en el subdirectorio para excluir o incluir datos de sitio web de desarrollo en la captura de datos de Google Analytics. También puede usar una propiedad distinta para su sitio web de desarrollo, pero debe configurarla de forma similar a la propiedad con la que hace el seguimiento de su sitio de producción. |
En Google Analytics 4, puede configurar un filtro de datos para excluir el tráfico que se envía en el modo de depuración. Este tráfico se puede consultar en DebugView. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
La opción de Google Analytics for Firebase para ver el tráfico de depuración en DebugView y excluirlo fácilmente de sus datos finales se ha integrado en Google Analytics 4. Ahora, esta opción está disponible tanto en los flujos de datos web como en los de aplicaciones. También puede habilitar el modo de depuración para las etiquetas de Google Analytics 4 en Google Tag Manager (GTM), entrando en el modo de vista previa y depuración de GTM. De esta forma, podrá disfrutar de las ventajas de DebugView en Google Analytics 4, en un panel o pestaña de depuración independientes para todas las etiquetas que haya aplicado a GTM.
Filtrar robots ↑
El filtrado de robots y arañas conocidos puede ayudarle a mantener la calidad y la relevancia de sus datos de Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| En Configuración de la vista, habilite Filtrado de robots. | Google Analytics 4 excluye automáticamente los robots conocidos. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
En Google Analytics 4, no hay ningún ajuste para habilitar o inhabilitar esta función. El filtrado de robots se habilita automáticamente y el Interactive Advertising Bureau se encarga de gestionar la lista de robots y arañas conocidos.
Reemplazar frases específicas en los datos enviados a Google Analytics ↑
Las fuentes de datos no siempre son coherentes, y el mismo dato puede aparecer en Google Analytics de varias formas. En estos casos, necesita ser capaz de transformar los datos al formato correcto.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cree filtros de búsqueda y reemplazo en sus vistas de Universal Analytics para buscar frases y sustituirlas por los valores que quiera. Estas búsquedas pueden basarse en frases exactas o en la coincidencia de patrones. | Cree modificaciones de eventos en sus flujos de datos de Google Analytics 4 para reemplazar los parámetros de evento cuando se procesan en Google Analytics. Las condiciones del reemplazo pueden basarse en el número de parámetros del evento entrante, y se pueden sustituir varios parámetros a la vez. |
Excluir referencias de dominios específicos como fuentes de adquisición ↑
Cuando se reciben referencias no deseadas en Google Analytics (por ejemplo, desde herramientas de pago de terceros), estas pueden anular la atribución de fuentes anteriores; por ejemplo, una atribución a anuncio de pago.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Añada dominios a la lista de exclusiones de referencias en la configuración de su propiedad de Universal Analytics para excluir las referencias de dichos dominios de todas las vistas de la propiedad. Una vez que lo haya hecho, los clics de esos nombres de host o dominios no se considerarán referencias ni iniciarán una nueva sesión cuando ya haya una en curso. | Añada dominios a la lista de referencias no deseadas de sus flujos de datos de Google Analytics 4 para excluir las referencias de dichos dominios de los datos que llegan a Google Analytics. Una vez que lo haya hecho, los clics de esos nombres de host o dominios no se considerarán referencias ni iniciarán una nueva sesión cuando ya haya una en curso. |
Consultar cómo hacen búsquedas los usuarios en su sitio ↑
Consulte los términos que introducen los usuarios en la función de búsqueda de su sitio, así como el rendimiento posterior a la búsqueda.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Si la URL de sus páginas de resultados de búsqueda internas incluye el término de búsqueda como parámetro de consulta (por ejemplo, q=botas-montaña), puede modificar la configuración de la vista para analizar el término de búsqueda y añadirlo a los informes Búsquedas en el sitio. | Si la URL de sus páginas de resultados de búsqueda internas incluye el término de búsqueda como parámetro de consulta (por ejemplo, q=botas-montaña), puede modificar la configuración de la medición mejorada en su flujo de datos web para analizar el término de búsqueda. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Google Analytics 4 no incluye informes Búsquedas en el sitio integrados.
Recogida de datos
Eventos y parámetros
Registrar automáticamente un conjunto de interacciones de usuario principales, además de las vistas de página ↑
Mida las interacciones habituales (como los enlaces que llevan fuera del sitio, las descargas en el sitio y las interacciones de vídeo) sin necesidad de programar ni etiquetar.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics no ofrece el seguimiento de eventos automático. Configure la medición de eventos añadiendo código a tu sitio o aplicación. | La medición mejorada está habilitada de forma predeterminada al crear un flujo de datos web de Google Analytics 4. Para habilitar o inhabilitar las distintas opciones de medición mejorada, vaya a Administrar y, en Recogida y modificación de datos, haga clic en Flujos de datos. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Para medir eventos personalizados que se solapan con eventos de medición mejorada, pero que requieren datos adicionales que no están disponibles a través de dichos eventos (por ejemplo, parámetros personalizados), implemente una solución de eventos o parámetros personalizados e inhabilite el evento de medición mejorada correspondiente. Por ejemplo, si quiere hacer un seguimiento más personalizado del desplazamiento, inhabilite la versión de medición mejorada.
Aprovechar las taxonomías de eventos predefinidas y las asignaciones de datos a informes ↑
Si usa taxonomías predefinidas para enviar datos a Google Analytics, Google Analytics puede rellenar determinados informes predefinidos y, al mismo tiempo, respetar algunas limitaciones de los productos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics tiene una taxonomía de Comercio electrónico mejorado predefinida que puede usar para rellenar varios informes de comercio electrónico integrados. De forma más general, la captura de eventos acepta las dimensiones de categoría, acción y etiqueta de evento, pero no ofrece directrices específicas sobre la nomenclatura de los eventos ni recoge eventos de forma predeterminada (excepto los hits de vistas de página, que se registran con el fragmento predeterminado y se consideran un tipo de hit distinto de los eventos). | Google Analytics 4 tiene una estructura de varios niveles para el seguimiento de eventos y parámetros: empieza por los eventos y los parámetros registrados automáticamente, los eventos y parámetros recomendados y sus propios eventos y parámetros personalizados. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Google Analytics 4 recoge una amplia gama de eventos y parámetros de evento predefinidos. También define una taxonomía de eventos y parámetros de evento recomendados. Los eventos y parámetros predefinidos ofrecen dos ventajas con respecto a los eventos y parámetros personalizados:
- En el caso de la taxonomía predefinida de ventas online, Google Analytics 4 usará los eventos y parámetros recomendados que envíe durante la implementación para rellenar los informes de monetización (Resumen de monetización y Compras de comercio electrónico).
- Los parámetros de evento recomendados que asigne como dimensiones y métricas personalizadas no se tienen en cuenta para el límite de 50 dimensiones personalizadas y 50 métricas personalizadas por propiedad que puede asignar a partir de los parámetros de evento personalizados.
Eliminar parámetros de consulta de las URLs ↑
Los parámetros de consulta que no afectan al contenido de las páginas pueden dividir las métricas de cada página en distintos grupos. Quitar estos parámetros cuando aparezcan en Google Analytics puede mejorar la calidad de los datos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| En Configuración de la vista, añada los parámetros de consulta no deseados al campo Excluir parámetros de consulta de URL. Se quitarán todas las instancias de estos parámetros de sus páginas. |
Actualmente esta función no está disponible en las propiedades Google Analytics 4.
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Identidad de usuario
Unificar los informes a nivel de usuario sobre distintos dispositivos y flujos de datos ↑
Unificar los usuarios en distintos dispositivos y flujos de datos proporciona un recuento más preciso de los usuarios y permite la atribución, las estadísticas de comportamiento y la creación de audiencias a partir de varias sesiones que, de lo contrario, estarían fragmentadas.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Puede unificar los usuarios y rellenar informes multidispositivo en Universal Analytics rellenando el campo userId designado para los usuarios que se hayan autenticado en su sitio web. Si habilita Google signals, en los informes también se unificarán los usuarios que se hayan autenticado en Google. | Para habilitar los informes a nivel de usuario sobre distintos dispositivos y flujos de datos web, iOS y Android en Google Analytics 4, rellene el campo userId designado para los usuarios que se hayan autenticado en su sitio web o aplicación móvil. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Google Analytics 4 ofrece dos mejoras en los informes multidispositivo y multicanal:
- En primer lugar, Google Analytics 4 proporciona en los mismos informes un respaldo de resolución de identidades de userId e ID de dispositivo (el ID de la aplicación móvil o de la cookie).
- Dado que los flujos de datos web y móviles de Google Analytics 4 usan el mismo modelo de datos, los informes son coherentes en todos los flujos de datos, y la superposición de usuarios en sitios web y aplicaciones móviles aparece en el informe Tecnología > Resumen.
Rellenar User-ID para usuarios autenticados ↑
De forma predeterminada, Google Analytics usa el ID de dispositivo (la cookie del navegador en el caso de un sitio web o el ID de instancia de aplicación en el caso de una aplicación móvil) para asociar varias sesiones al mismo usuario. Sin embargo, esta dependencia limita la capacidad de asociar los mismos usuarios en varios dispositivos. Si rellena User-ID para los usuarios autenticados, no tendrá que depender de cookies ni de IDs de instancia de aplicación para asociar varias sesiones al mismo usuario, ya sea en el mismo dispositivo y flujo de datos o en distintos dispositivos y flujos de datos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Utilice User-ID para asociar varias sesiones (y cualquier actividad dentro de estas) con un ID único. De este modo, podrá obtener un recuento de usuarios más preciso, analizar la experiencia de los usuarios que han iniciado sesión y acceder a los informes multidispositivo. | Si su empresa genera IDs de usuario, implemente User-ID para crear informes multiplataforma y multidispositivo en Analytics. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
En Universal Analytics y Google Analytics for Firebase, User-ID sirve principalmente para unificar las sesiones que se producen en diferentes dispositivos, pero dentro del mismo tipo de plataforma (para unificar un usuario que visita un sitio web en el ordenador y en la Web móvil o un usuario que usa una aplicación móvil en un teléfono y una tablet Android). En Google Analytics 4, User-ID también sirve para unificar de forma significativa los usuarios de distintas plataformas y flujos de datos; por ejemplo, los usuarios que visiten tu sitio web desde el ordenador y que también usen tu aplicación en un iPhone. El modelo de datos unificado para sitios web y aplicaciones móviles de Google Analytics 4 ofrece informes y análisis coherentes sobre los usuarios autenticados en distintas plataformas.
Comercio electrónico
Medir las interacciones relacionadas con el comercio electrónico ↑
Proporcione datos sobre el comportamiento de los usuarios en su embudo de comercio electrónico y obtenga estadísticas de rendimiento.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Mida las actividades de comercio electrónico implementando eventos estándar o de Comercio electrónico mejorado. Ambas opciones permiten aprovechar los informes predefinidos de Google Analytics, que proporcionan estadísticas sobre el comportamiento de los usuarios. Los informes de comercio electrónico estándar se centran únicamente en la transacción final, mientras que los de Comercio electrónico mejorado van más allá y permiten medir todos los pasos del embudo de conversión de comercio electrónico. |
Mida las actividades de comercio electrónico implementando eventos de ventas online predefinidos. Estos eventos se incluyen automáticamente en los informes de monetización de Google Analytics 4 y permiten medir todos los pasos del embudo de conversión de comercio electrónico. |
Aplicaciones móviles y Firebase
Medir las interacciones en aplicaciones móviles Android o iOS e integrarlas con datos web ↑
Conozca las interacciones de los usuarios en las aplicaciones Android y iOS, así como los eventos del ciclo de vida de las aplicaciones, como first_open.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Aunque el SDK de servicios de Google para Android y iOS sigue estando disponible en las cuentas de Google Analytics 360, el SDK de Firebase es el método recomendado para implementar el seguimiento de Google Analytics en aplicaciones Android y iOS. | Los flujos de datos de Android y iOS que configure para rellenar Firebase también pueden rellenar directamente su propiedad de Google Analytics 4 mediante la integración de Firebase. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Los flujos de datos de iOS y Android que configure para un proyecto de Firebase también pueden rellenar una propiedad de Google Analytics 4. Del mismo modo, cuando crea un flujo de datos de iOS o Firebase en Google Analytics 4, se crea un proyecto de Firebase. Por este motivo, si ya ha creado flujos de datos de aplicaciones móviles en un proyecto de Firebase, es fundamental iniciar la integración desde el proyecto de Firebase en lugar de hacerlo desde la propiedad de Google Analytics 4.
Si ha usado Google Analytics for Firebase, el modelo de datos y varios de los conceptos de implementación de Google Analytics 4 le resultarán bastante familiares.
Si es cliente de Universal Analytics 360 y ha seguido usando los SDKs de servicios de Google para recoger datos de aplicaciones en una propiedad de Universal Analytics, tiene dos opciones para configurar la recogida de datos en una propiedad de Google Analytics 4:
- Si ya usa Google Analytics for Firebase, puede vincular su proyecto de Firebase con la propiedad de Google Analytics 4 que quiera.
- Si no está usando Google Analytics for Firebase, puede crear una propiedad de Google Analytics 4 y un flujo de datos de la aplicación en esa propiedad.
Importación de datos y Measurement Protocol
Ampliar su captura de datos ↑
Use Importación de datos para subir datos a Google Analytics, además de la captura de datos principal mediante gtag.js, analytics.js, o bien los SDKs de Android o iOS para Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Importación de datos le permite subir datos de fuentes externas y combinarlos con los que recoja a través de Universal Analytics. Puede usar Universal Analytics para organizar y analizar todos los datos de la forma que mejor se adapte a su empresa. | Importación de datos le permite subir datos de fuentes externas y combinarlos con los de Google Analytics 4 para analizar un solo conjunto de datos sobre su empresa. |
En Google Analytics, la importación de datos a veces se expresa como una ampliación de dimensiones en el sentido de que, en la mayoría de los casos, rellena uno o varios valores de dimensión adicionales basándose en una dimensión que ya se ha rellenado, como la categoría de la página, las clasificaciones de productos o los parámetros de campaña con respecto a una dimensión de la página, el ID del producto o el ID de la campaña.
Enviar datos a Google Analytics usando Measurement Protocol desde un entorno de aplicación móvil Android o iOS, o uno que no sea web ↑
Use Measurement Protocol para enviar hits directamente a los servidores de Google Analytics a través de solicitudes HTTP básicas desde cualquier entorno programable y conectado a la red, como una aplicación que se ejecute en Windows Mobile, un punto de venta, un CRM o un directorio de edificio que se ejecuta en un kiosco.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Use Measurement Protocol de Universal Analytics para enviar solicitudes HTTP directamente con el objetivo de enviar datos a una propiedad. | Use Measurement Protocol de Google Analytics 4 para enviar solicitudes HTTP directamente con el objetivo de enviar datos a una propiedad de Google Analytics. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Google Analytics 4 ofrece protección frente al spam de Measurement Protocol. En Google Analytics 4, Measurement Protocol debe incluir una clave api_secret que solo se muestra en la configuración del flujo de datos de Google Analytics 4 y que debería eliminar en gran medida el spam de Measurement Protocol.
Configuración de la propiedad
Objetivos, conversiones y embudos de conversión
Medir una vista de página (o vista de pantalla) como conversión ↑
Las páginas de agradecimiento o de confirmación de muchos tipos de envíos suelen ser buenas opciones para medir conversiones.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cree un objetivo de destino para medir una vista de página específica como conversión. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Use la herramienta de migración de objetivos para migrar automáticamente la mayoría de los objetivos de evento y de destino.
Consulte cómo asignar objetivos de Universal Analytics a conversiones de Google Analytics 4.
Medir una interacción de usuario como conversión ↑
Muchos tipos de interacciones de usuario, como las descargas de archivos o las visualizaciones de vídeos, son buenas opciones para el seguimiento de conversiones.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cree un objetivo de evento para medir como conversiones interacciones específicas de los usuarios, indicadas por cualquier combinación de categoría, acción y etiqueta de evento. | En Google Analytics 4, use eventos de conversión para hacer un seguimiento de las conversiones. En la interfaz de usuario, puede marcar como conversión un evento que ya exista o crear un evento de conversión basado en los parámetros de un evento con nombre. Por ejemplo, para hacer un seguimiento de las conversiones basándose en las descargas de un archivo (por ejemplo, informe-anual.pdf): cree un evento que se active con eventos file_download cuyo parámetro file_name sea informe-anual.pdf y marque el nuevo evento como conversión. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Use la herramienta de migración de objetivos para migrar automáticamente la mayoría de los objetivos de evento y de destino.
En Google Analytics 4, las conversiones se pueden basar únicamente en nombres de eventos y no en otros parámetros. Sin embargo, puede definir eventos nuevos, ya sea en el código de su sitio o en la interfaz de usuario, cuando los parámetros que especifique tengan determinados valores, como page_view con un file_location específico. A continuación, puede marcar este nuevo evento como conversión. En el artículo Objetivos de destino se indica cómo hacerlo.
Medir la interacción general como conversión ↑
En el caso de determinados tipos de experiencias de sitios web o aplicaciones móviles, especialmente en el ámbito de los editores de contenido, el éxito se mide tanto por la duración total o la profundidad de la interacción como por interacciones específicas.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Los objetivos de Universal Analytics se suelen considerar vistas de página o interacciones de usuario específicas, pero también puede medir objetivos de interacción basados en Duración de la sesión o Páginas/pantallas por sesión. |
Google Analytics 4 genera automáticamente el evento Aunque los objetivos de duración de Universal Analytics no se pueden replicar en GA4, sí puede replicar los basados en las páginas/pantallas por sesión. Consulte el artículo [UA→GA4] Objetivos de interacción para obtener más información. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Los objetivos de destino y de evento de Universal Analytics se pueden asignar a eventos de conversión de Google Analytics 4. Sin embargo, si necesita incluir un valor de parámetro de evento en la definición de conversión, primero deberá generar un evento personalizado y designarlo como evento de conversión.
Los objetivos de duración y de páginas/pantallas por sesión de Universal Analytics se corresponden con los eventos y las métricas de interacción de los usuarios que se muestran automáticamente en Google Analytics 4, así como con los segmentos y las audiencias que puede crear y aplicar a sus informes.
Crear un gráfico del embudo de conversión para un proceso de conversión ↑
Un embudo de conversión es una técnica de visualización de datos esencial para identificar el abandono en los flujos de conversión críticos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| En Universal Analytics, puede crear un embudo de conversión para cualquier objetivo de destino, que rellena los informes Gráfico del embudo de conversión y Flujo de objetivos, y genera las métricas Porcentaje de abandonos y Tasa de conversión del embudo. En Universal Analytics 360, también puede crear un embudo de conversión personalizado o un informe Análisis de embudo de conversión. |
Las exploraciones de embudos de conversión de Google Analytics 4 ofrecen una serie de ventajas sobre los embudos de conversión de objetivos de Universal Analytics, entre las que se incluyen las siguientes:
Más información sobre las macroconversiones, las microconversiones y los embudos de conversión |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
En Google Analytics 4, las exploraciones de embudos de conversión están disponibles para todos los usuarios gratuitos y de empresa. Los embudos de conversión de GA4 ofrecen ventajas significativas sobre los de Universal Analytics.
Comprender el flujo de interacciones de los usuarios ↑
Identifique posibles problemas de diseño y fricción, así como oportunidades de optimización, en función de las secuencias de interacciones de los usuarios.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Los informes Flujo del comportamiento y Flujo de eventos muestran el flujo entre las interacciones de los usuarios y no necesitan ninguna configuración aparte de las vistas de página y los eventos que está registrando. | La técnica de exploración de rutas proporciona informes de rutas simplificados basados en el título de la página, la clase de pantalla o el nombre de pantalla. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Con la exploración de rutas configurable, Google Analytics 4 ofrece una gran ventaja nueva a los usuarios gratuitos y de empresa. Es más fácil interpretar las exploraciones de rutas y actuar basándose en ellas que hacerlo con los informes Flujo del comportamiento y Flujo de eventos de Universal Analytics. Las exploraciones de rutas también abarcan varias sesiones, lo que le permite observar los flujos de los mismos usuarios en diferentes dispositivos y flujos de datos web y móviles.
La opción de definir un punto de partida o un punto final para la exploración de rutas representa otra ventaja clave de este formato de informe.
Tenga en cuenta que las dimensiones basadas en URLs, como page_location, no están disponibles como opción de configuración para las exploraciones de rutas, por lo que las rutas a nivel de página de los informes de Google Analytics 4 dependen de la dimensión Título de la página.
Audiencias y segmentos
Cree una audiencia para segmentar a los usuarios con fines de marketing, pruebas y personalización ↑
Para que los usuarios interactúen de forma eficiente con varias campañas y para llevar a cabo la personalización, es necesario contar con un método para agrupar a los usuarios que tienen determinados comportamientos y datos demográficos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cree audiencias en la configuración de la propiedad de Google Analytics y defina las condiciones que hacen que se incluya a los usuarios en una audiencia. Puede crear audiencias en función de datos demográficos y del comportamiento de los usuarios en su sitio web. Una vez que haya creado audiencias, empezarán a incluirse usuarios en ellas. Puede generar informes sobre ellas en Google Analytics y exportarlas a otros productos para usarlos en el remarketing y la personalización. |
Cree, edite y archive audiencias en la configuración de su propiedad de Google Analytics 4 y defina las condiciones que hacen que se incluya a los usuarios en una audiencia. Puede crear audiencias basadas en evaluaciones estáticas y dinámicas, métricas recogidas en un periodo determinado o secuencias de acciones concretas. Una vez que haya creado audiencias, empezarán a incluirse usuarios en ellas. Puede generar informes sobre ellas en Google Analytics y exportarlas a otros productos para usarlos en el remarketing y la personalización. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Las audiencias que cree en Google Analytics 4 se replican automáticamente en Firebase, y viceversa. Puede usar audiencias en varios servicios específicos de Firebase, como A/B Testing e In-App Messaging.
Las audiencias que cree en Google Analytics 4 estarán disponibles automáticamente para la segmentación en las cuentas de Google Ads vinculadas. No es necesario compartir las audiencias una a una.
Mostrar anuncios de remarketing a visitantes del sitio web ↑
El remarketing le permite llegar a los visitantes que han mostrado un mayor nivel de interacción con su sitio web, pero que todavía no han completado ninguna conversión (por ejemplo, aquellos que han llegado al paso 4 de un embudo de conversión de objetivos de 5 pasos). También puede aprovechar el remarketing para ofrecer más asistencia e incentivos a los usuarios que hayan completado una conversión.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Para obtener más información, consulte Información sobre las audiencias de remarketing en Analytics y Habilitar las funciones de remarketing y de generación de informes publicitarios en Analytics. | Consulte Habilitar el remarketing con datos de Google Analytics. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Google Analytics 4 incluye ventanas de conversión dinámicas para audiencias de remarketing, lo que permite definir audiencias basadas en acciones que los usuarios no han realizado en un número determinado de días.
Dirigirse a usuarios similares a los visitantes de su sitio web ↑
Puede aprovechar las funciones de aprendizaje automático con protección de la privacidad de Google para orientar sus campañas de marketing a usuarios nuevos que tengan puntos en común con los usuarios que han visitado su sitio web y que ha incluido en una audiencia. Esta función, que se denomina audiencias similares en la Red de Display de Google Ads y expansión de la segmentación en Display & Video 360, puede aprovechar las audiencias de remarketing que ha definido en Universal Analytics o Google Analytics 4.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Consulte los artículos Información sobre las audiencias de remarketing en Analytics y Habilitar las funciones de remarketing y de generación de informes publicitarios en Analytics para descubrir cómo definir audiencias de remarketing en Universal Analytics, que puede usar con audiencias similares en Google Ads y en ampliación de la audiencia en Display & Video 360. |
Consulte el artículo Habilitar el remarketing con datos de Google Analytics para descubrir cómo definir audiencias de remarketing en Google Analytics 4, que puede usar con audiencias similares en Google Ads. |
Campañas, personalización de canales e integración multimedia
Personalizar las agrupaciones de canales que aparecen en Google Analytics ↑
Las agrupaciones de canales proporcionan un desglose general de los informes por fuentes de adquisición del tráfico. Puede mejorar la relevancia de los grupos de canales para la audiencia de sus informes. Para ello, personalice los análisis de canales específicos que se adapten mejor a su estrategia de adquisición y a las diferentes campañas.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| La gama de opciones para editar agrupaciones de canales en Universal Analytics incluye las revisiones de la agrupación de canales predeterminada o la creación de un nuevo conjunto de canales a nivel de vista y personal. |
Diferenciar entre los términos de búsqueda con marca y sin marca en su tráfico de publicidad en buscadores ↑
Los términos de búsqueda genéricos y relacionados con marcas suelen tener métricas de rendimiento muy diferentes, por lo que es útil crear informes sobre ellos por separado.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cree una nueva agrupación de canales en su vista Universal Analytics que contenga todo el tráfico de los términos de búsqueda de marca. Con la nueva agrupación, puede generar informes sobre el tráfico de publicidad en buscadores de la marca y, al mismo tiempo, consultar el rendimiento del tráfico de publicidad en buscadores genérico en la agrupación de canales original. |
Actualmente esta función no está disponible en las propiedades Google Analytics 4.
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Conocer la contribución parcial a la conversión de cada canal ↑
El modelo de atribución predeterminado en Google Analytics es Último clic indirecto. Este modelo es útil para conocer la contribución a la conversión de cada canal. No tiene en cuenta los canales que pueden haber generado sesiones anteriormente y las conversiones asistidas que se hayan producido en sesiones posteriores. La modelización de la atribución (tanto si se basa en reglas como en datos) está diseñada para compartir la atribución de forma más equitativa entre los canales que han contribuido a las conversiones.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics proporciona una serie de informes para modelizar la atribución, que se agrupan en los informes Embudos multicanal y en las configuraciones independientes de los informes de atribución (versión beta). | Google Analytics 4 ofrece dos informes que se centran específicamente en la atribución: Comparación de modelos y Rutas de conversión. Como nueva función de estos informes, las conversiones tras visualización interesada (EVC) de YouTube se incluyen como canales de marketing. La atribución basada en datos estará disponible próximamente en los informes de atribución. En la configuración de las propiedades de Google Analytics 4, también puede especificar el modelo de atribución y la ventana de conversión que se aplican a las dimensiones de adquisición relativas al evento, como Fuente, Medio, Campaña y Agrupación de canales predeterminada. Si cambia el modelo de atribución a Último clic en canales de pago de Google, Google Analytics 4 asignará las conversiones a un clic de Google Ads que se haya producido en la ventana de conversión indicada, aunque un clic de otra fuente de tráfico se haya producido más recientemente. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
La opción de cambiar el modelo de atribución predeterminado de Último clic en canales de pago y orgánicos a Último clic en canales de pago de Google es nueva en Google Analytics 4. Tenga en cuenta que este ajuste se aplica a las dimensiones relativas al evento, pero no a las dimensiones de tráfico relativas al usuario o a la sesión (como Fuente de la sesión o Primer medio del usuario).
La ventana de conversión de atribución predeterminada en Google Analytics 4 es de 90 días, mientras que en Universal Analytics es de 6 meses. Esta diferencia puede dar lugar a discrepancias entre los datos de Google Analytics 4 y de Universal Analytics. Por ejemplo, si un usuario llega hoy a su sitio web desde un enlace de red social y cuatro meses después vuelve directamente al sitio y completa una conversión, Universal Analytics asignará la contribución a la conversión al clic en el enlace de red social, mientras que Google Analytics 4 la asignará al acceso directo.
Dimensiones y métricas personalizadas
Añadir sus propios campos para describir páginas/pantallas, interacciones de usuario y usuarios ↑
Amplíe Google Analytics con sus propios descriptores (conocidos como "dimensiones personalizadas") para obtener estadísticas que sean pertinentes para su organización y sus colaboradores.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Para registrar una dimensión personalizada, configure el espacio de dimensión personalizada en la sección Administrar de la propiedad e incluya las dimensiones personalizadas en sus hits. Una vez que se registran, los valores de las dimensiones personalizadas están disponibles en las dimensiones secundarias, los informes personalizados, las definiciones de segmentos y las audiencias que se comparten con Google Ads y Display & Video 360. |
Las dimensiones personalizadas funcionan de forma similar en Google Analytics 4. La principal diferencia es que se rellenan con parámetros de evento en lugar de con valores enviados específicamente como dimensiones personalizadas. Además, dado que todos los datos se envían a Google Analytics 4 en forma de eventos, el ámbito de evento de Google Analytics 4 sustituye al ámbito de hit de Universal Analytics. Puede usar dimensiones personalizadas en dimensiones secundarias, comparaciones, audiencias y dimensiones principales, y definiciones de segmentos en Exploraciones. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
El modelo de datos de Google Analytics 4 no permite dimensiones personalizadas relativas a la sesión. Dado que las dimensiones personalizadas relativas a la sesión de Universal Analytics pueden ser similares a las relativas al usuario, puede volver a crear dimensiones personalizadas relativas a la sesión como relativas al usuario en Google Analytics 4.
Permisos
Permisos de usuario ↑
Conceda diferentes niveles de acceso a distintos usuarios en función de su necesidad de acceder a los datos y generar informes sobre ellos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Configure los permisos de usuario de cualquiera de estas dos maneras: en la sección de administración de usuarios de la cuenta, de la propiedad o de la vista en Google Analytics, o bien en Google Marketing Platform. | Configure los permisos de usuario de cualquiera de estas dos maneras: en la sección de administración de usuarios de la cuenta o de la propiedad en Google Analytics, o bien en Google Marketing Platform. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Como las propiedades de Google Analytics 4 no incluyen vistas, el acceso y los permisos de los usuarios se gestionan a nivel de cuenta y de propiedad.
Nota: Si crea una propiedad de Google Analytics 4, los usuarios de su cuenta de Analytics podrán acceder a ella. Sin embargo, debe añadir a todos los usuarios de su propiedad de Universal Analytics (o sus vistas) directamente a la nueva propiedad de Google Analytics 4.
Conservación y eliminación de datos
Definir cuánto tiempo pasa hasta que los datos de usuarios y eventos que almacena Google Analytics se eliminan automáticamente de los servidores de Analytics ↑
En función de las políticas de su empresa, es posible que tenga la obligación de conservar los datos vinculados a personas en Google Analytics solo durante un periodo limitado.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| En la sección Información de seguimiento de la propiedad de Universal Analytics, cambie el periodo de Conservación de datos. La conservación de datos puede fijarse en 14, 26, 38 o 50 meses, o sin fecha de caducidad. Este ajuste no afecta a los informes agregados estándar de Google Analytics. |
En la sección Ajustes de datos de la propiedad de Google Analytics 4, cambie el periodo de Conservación de datos. La conservación de datos puede fijarse en 2 o 14 meses. Este ajuste no afecta a los informes agregados estándar de Google Analytics. |
Eliminar datos recogidos en Google Analytics ↑
Si ha recogido por error datos que no deberían almacenarse en Google Analytics (especialmente la información personal identificable, que infringe los términos del servicio de Google Analytics), debe eliminarlos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cree una solicitud de eliminación de datos en la configuración de la propiedad de Universal Analytics. La solicitud eliminará todos los datos de un campo correspondientes al periodo indicado. | Cree una solicitud de eliminación de datos en la configuración de la propiedad de Google Analytics 4. Esta solicitud puede eliminar todos los datos de un evento o parámetro seleccionado correspondientes al periodo indicado, o solo los datos que coincidan con una clave determinada. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
La eliminación de datos de Google Analytics 4 ofrece mayor precisión y, por lo tanto, conserva mejor los datos que no son problemáticos.
Vinculación
Google Ads
Vincular Google Analytics con Google Ads para compartir datos de conversión y audiencias ↑
Aproveche las ventajas de las conversiones y audiencias de Google Analytics 4 en Google Ads.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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Vincule una propiedad de Universal Analytics con una o varias cuentas de Google Ads para hacer lo siguiente:
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Vincule una propiedad de Google Analytics 4 con una o varias cuentas de Google Ads para hacer lo siguiente:
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Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Vincular Google Ads con Google Analytics 4 ofrece las mismas ventajas que vincular con Universal Analytics. Las métricas de conversión de Google Analytics 4 se mostrarán automáticamente y las audiencias de Google Analytics 4 se compartirán con las cuentas de Google Ads sin necesidad de enviarlas de forma explícita.
Pujar por conversiones de Google Analytics importadas en Google Ads ↑
Importar conversiones a Google Ads le permite acceder a las conversiones de Analytics y a los datos relacionados con los clics de Google Ads, ver los datos de conversión de Google Analytics en Google Ads y dar a Smart Bidding acceso a datos que ayuden a optimizar las pujas, lo que podría aumentar las conversiones y reducir los costes.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Importar objetivos y transacciones de Analytics al seguimiento de conversiones de Google Ads | Importar conversiones de Google Analytics 4 a Google Ads |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Para que las conversiones no se contabilicen por duplicado, quite las conversiones de Universal Analytics que tenga de la configuración de conversiones en Google Ads.
Relacionar las visitas al sitio web con las visitas a tienda ↑
Habilite las visitas a tienda para registrar el número estimado de usuarios que interactúan con sus propiedades digitales y visitan su tienda más tarde, en un plazo de 30 días. Los datos de visitas a tienda ofrecen información valiosa sobre los canales digitales que generan visitas a tiendas físicas.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Para obtener más información sobre los requisitos para habilitar las visitas a tienda, consulte el artículo Acerca de las visitas a tienda de Analytics (beta). |
Actualmente esta función no está disponible en las propiedades Google Analytics 4.
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Ad Manager ↑
Google Ad Manager es una plataforma de gestión de anuncios para grandes editores que tienen una cantidad significativa de ventas directas. Esta plataforma ofrece controles de gran detalle y puede utilizarse con diferentes redes publicitarias y exchanges, como AdSense, Ad Exchange o redes y exchanges de terceros.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
Integración con Analytics Cuando las cuentas de Ad Manager y de Analytics se vinculan, las métricas de Ad Manager (como las impresiones, los clics y los ingresos) pasan a estar disponibles en Analytics. Gracias a una sección de informes de editores, puede analizar estas métricas en el contexto de sus páginas. Además, podrá crear listas de remarketing en Analytics y usarlas para orientar las campañas en Ad Manager. |
Cuando vincula su red de Ad Manager con una propiedad de Google Analytics 4, los datos web y de aplicación de Analytics que corresponden a esa propiedad aparecen en los informes de Ad Manager. Los datos relativos a sus ingresos de Ad Manager estarán disponibles en los informes Monetización > Anuncios del editor y en la sección Exploraciones de su propiedad de Google Analytics 4. |
Merchant Center ↑
Google Merchant Center es una herramienta que ayuda a los anunciantes a subir datos de su tienda y de sus productos a Google para ponerlos a disposición de los anuncios de shopping y de otros servicios de Google.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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No disponible . |
Ventajas de la integración
Para obtener más información, consulte el artículo [GA4] Integración de Google Merchant Center. |
Google Play ↑
Es la tienda de aplicaciones oficial del sistema operativo Android, donde los usuarios pueden buscar y descargar aplicaciones desarrolladas con el kit de desarrollo de software (SDK) de Android y publicadas a través de Google. Google Play también es una tienda de medios digitales que ofrece música, revistas, libros, películas y programas de televisión.
Las aplicaciones están disponibles a través de Google Play, con o sin coste adicional. Se pueden descargar directamente en un dispositivo Android a través de la aplicación móvil Play Store o desplegando la aplicación en un dispositivo desde el sitio web de Google Play.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| No está disponible. |
Esta integración añade métricas de suscripciones y compras en la aplicación a los informes. Por ejemplo, puede consultar el informe Compras en la aplicación del tema Monetización.
Para obtener más información, consulte la ayuda de Google Play.
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BigQuery
Exportar datos granulares de Google Analytics a un almacén de datos en la nube escalable ↑
Comparta datos de Google Analytics sin procesar con BigQuery.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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Exporte datos de sesiones y de hits desde una cuenta de Google Analytics 360 a BigQuery y, a continuación, use una sintaxis similar a SQL para hacer consultas en todos sus datos de Analytics. |
Exporte todos los eventos sin procesar de su propiedad de Google Analytics 4 a BigQuery y, después, use una sintaxis similar a SQL para hacer consultas en esos datos. |
Google Marketing Platform ↑
Display & Video 360
La integración de informes de Display & Video 360 permite a los clientes de Analytics 360 ver y analizar los datos de Display & Video 360 en Analytics. Una vez completada la integración, verá un nuevo conjunto de informes específicos de Display & Video 360 en la sección Adquisición de Analytics 360. Estos informes muestran las métricas de conversiones e interacción con el sitio en el contexto de las dimensiones de Display & Video 360. También hay informes de adquisición actualizados que desglosan por separado el tráfico de la publicidad de display que gestiona Display & Video 360.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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La integración de informes de Display & Video 360 permite a los clientes de Analytics 360 ver y analizar los datos de Display & Video 360 en Analytics. Tras completar la integración, verá:
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Vincular una propiedad de Google Analytics 4 con un anunciante de Display & Video 360 tiene las siguientes ventajas:
Nota: Algunos informes de DV3 no están disponibles. La integración funciona con dimensiones multidispositivo.
Para obtener más información, consulte el artículo [GA4] Integración de Display & Video 360.
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Search Ads 360
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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La integración de informes de Search Ads 360 permite a los clientes de Analytics 360 ver y analizar los datos de Search Ads 360 en Analytics 360. Una vez completada la integración, se mostrará un nuevo conjunto de informes específicos de Search Ads 360 en la sección Adquisición de Analytics 360. Estos informes muestran las métricas Adquisición-Comportamiento-Conversiones de Analytics 360 junto con las dimensiones de Search Ads 360, así como los datos de clics importados de Search Ads 360. |
La integración de Search Ads 360 le permite exportar a Search Ads 360 las audiencias, conversiones y métricas de interacción con el sitio y la aplicación de Analytics. Importar datos de campañas y costes de Search Ads 360 a Analytics. |
La integración de informes de Campaign Manager 360 permite crear informes de dimensiones de Campaign Manager, como Anunciantes y Emplazamientos, comparándolas con dimensiones integradas de Google Analytics, como Navegador, y las dimensiones personalizadas que va a recoger, como Sector.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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La integración de Campaign Manager con Google Analytics 360 está disponible. |
Vincule su cuenta de Campaign Manager 360 con su propiedad de Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de agrupación) para ver el ciclo completo que siguen los clientes, desde cómo interactúan con su contenido de marketing (por ejemplo, haciendo clic en un anuncio) hasta cómo completan las conversiones que les había marcado en su sitio web o aplicación (por ejemplo, realizar compras o consumir contenido). Para obtener más información, consulte el artículo [GA4] Integración de Google Analytics 4 con Campaign Manager 360 mediante Floodlight. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Google Analytics 4 ofrecerá integración con Campaign Manager en todas las propiedades de Google Analytics (gratuitas y empresariales), así como informes de atribución y análisis unificados para todos los sitios web y aplicaciones móviles.
Google AdSense
Medir la monetización de AdSense por página ↑
Vincule AdSense con Google Analytics para generar informes sobre las métricas de ingresos publicitarios y compararlas con las dimensiones de Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Si vincula una cuenta de AdSense con una propiedad de Google Analytics, las vistas de esa propiedad incluirán informes que muestren los ingresos de AdSense por página y por dimensiones de adquisición, como la URL referente. |
Actualmente esta función no está disponible en las propiedades Google Analytics 4.
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Google Search Console
Integrar Google Search Console para consultar el rendimiento de los buscadores orgánicos en Google Analytics ↑
La integración con Search Console permite administrar y monitorizar la presencia de su sitio en los resultados de la Búsqueda de Google (así como generar informes sobre ella), optimizar la forma en que Google evalúa su sitio y abordar cualquier problema que pueda afectar al rendimiento y a la seguridad del sitio.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Los informes de Search Console de Analytics proporcionan información sobre el rendimiento del tráfico de búsqueda orgánica. Puede consultar datos como las consultas de los usuarios y el número de veces que se muestran las URLs de su sitio en los resultados de búsqueda (impresiones), así como datos post-clic sobre la interacción con el sitio web, como el porcentaje de rebote y la tasa de conversión de comercio electrónico. Esta combinación de datos le ayuda a optimizar su sitio para obtener el tráfico más rentable. Para obtener más información, consulte Acerca de Search Console. |
La integración con Search Console le permite analizar la búsqueda orgánica en relación con su sitio. Por ejemplo, puede consultar el posicionamiento de su sitio en los resultados de búsqueda, qué consultas generan clics y cómo influyen esos clics en el comportamiento de los usuarios (por ejemplo, qué páginas de destino atraen a más usuarios y cuántos usuarios completan conversiones). En Analytics, puede crear la integración vinculando un flujo de datos web de Google Analytics 4 y una propiedad de sitio web de Search Console. También puede crear la vinculación en Search Console. Para obtener más información, consulte el artículo [GA4] Integración con Search Console. |
Salesforce
Integrar Salesforce Marketing Cloud para enviar correos y mensajes SMS segmentados según la actividad en el sitio web ↑
Si integra Salesforce Marketing Cloud con Google Analytics, podrá mandar correos y mensajes SMS segmentados según las audiencias que defina en Google Analytics, como los visitantes a un sitio web que hayan generado más de tres sesiones o que hayan llegado a un determinado punto de un embudo de conversión.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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La integración de Salesforce Marketing Cloud está disponible con Google Analytics 360, pero es necesario tener una licencia de Salesforce. |
La integración de informes de Salesforce Marketing Cloud con las propiedades de Google Analytics 4 le permite ver los datos de campañas, uso y contenido de Analytics en Salesforce. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Todos los usuarios de Google Analytics 4 pueden acceder a la integración de Salesforce Marketing Cloud.
Integrar Salesforce Sales Cloud para atribuir el rendimiento offline a los canales online ↑
Si integra Salesforce Sales Cloud con Google Analytics, puede activar eventos y configurar objetivos en Google Analytics para los cambios de estado de clientes potenciales y oportunidades que se produzcan offline con Salesforce Sales Cloud; por ejemplo, cuando una oportunidad pasa a Cerrado: ganado. A continuación, puede usar las funciones de atribución de Google Analytics para atribuir las conversiones offline a uno o varios puntos de contacto de marketing digital.
También puede rellenar dimensiones personalizadas en Google Analytics para obtener datos adicionales (sin incluir información personal identificable) sobre los clientes potenciales, como su puesto de trabajo o sector, que proceden originalmente de Sales Cloud.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| La integración de Salesforce Sales Cloud está disponible para Google Analytics 360. |
Actualmente esta función no está disponible en las propiedades Google Analytics 4.
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Informes
Interfaz de usuario de informes
Crear informes sobre subconjuntos de datos ↑
Quite los datos no relacionados y segmente los datos agregados.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Los segmentos personalizados y los filtros de vista permiten acotar los datos y desglosar las métricas y dimensiones pertinentes. |
Los segmentos y filtros del espacio de trabajo de Exploraciones permiten desglosar subconjuntos de datos concretos. Las subpropiedades de Google Analytics 4, una función de Google Analytics 360, están diseñadas para ofrecer las funciones de vistas en forma de propiedades totalmente funcionales. Las subpropiedades obtienen sus datos de las propiedades de 360 y constituyen un subconjunto completo o parcial de los datos según cómo los configure. También hay otras funciones de Google Analytics 4 que son similares a las funciones de Universal Analytics relacionadas con las vistas. |
Crear segmentos ↑
Defina las características de los subconjuntos de datos para poder crear informes sobre ellos y compararlos con otros.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| La interfaz de Creador de segmentos se puede usar para configurar un segmento, que se basa en dimensiones, métricas y condiciones que se definen para cada segmento. Los segmentos también se pueden aplicar a las definiciones de la audiencia. | Los segmentos se pueden crear en la sección Exploraciones, con Creador de segmentos, y están basados en usuarios, sesiones o eventos. En el caso de los informes que no aparecen en la sección Exploraciones, se usan comparaciones, que son similares a los segmentos y solo se basan en dimensiones. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
En el caso de las propiedades de Google Analytics 4, los segmentos solo están disponibles en Exploraciones.
Las propiedades de Universal Analytics están sujetas a algunos límites que no se aplican a las propiedades de Google Analytics 4.
Ver los resultados por cohortes basadas en el tiempo
Consulte el rendimiento de diferentes cohortes basadas en el tiempo. Por ejemplo, si observa que los usuarios que interactuaron por primera vez con su sitio web en la tercera semana de febrero muestran mayores tasas de retención y de conversión durante un periodo más largo que los usuarios que interactuaron con su sitio durante la segunda semana de febrero, puede intentar determinar los factores que provocaron la mejora (como la fuente de tráfico o la experiencia en el sitio).
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| El informe Análisis de cohortes se muestra como un informe predefinido en la sección Audiencia del panel de navegación izquierdo. | La exploración de cohortes está disponible como plantilla de análisis en Google Analytics 4. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Las exploraciones de cohortes en Google Analytics 4 ofrecen otras configuraciones importantes.
Las cohortes de Universal Analytics se basan únicamente en la fecha de adquisición, pero, en el caso de Google Analytics 4, también puede basar los criterios de inclusión y de retorno de las cohortes en cualquier evento, conversión o transacción, o en una audiencia o evento específicos.
Hay varias opciones para mostrar las métricas acumuladas a lo largo del tiempo o por periodos concretos, de forma acumulativa para todos los miembros de la cohorte o como promedio de los miembros.
También puede desglosar la cohorte según otras dimensiones, como el país o la fuente de tráfico de usuarios.
Crear un embudo de conversión ↑
Identifique los abandonos en los pasos que llevan a la conversión.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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Puede configurar un embudo que lleve a un objetivo de destino y, luego, ver el rendimiento del embudo en los informes Gráfico del embudo de conversión y Flujo de objetivos. En el informe Ruta de objetivo invertida se muestran los pasos que llevaron a los objetivos cumplidos independientemente de los embudos de conversión que haya configurado explícitamente. En las propiedades de Universal Analytics 360 también puede crear un embudo de conversión personalizado o un análisis de embudo de conversión para hacer un seguimiento de los pasos que llevan a determinadas acciones, independientemente de si las ha especificado como objetivos cumplidos. |
Google Analytics 4 no asocia los embudos de conversión directamente con los eventos de conversión que especifique. No obstante, puede emplear la técnica de exploración de embudos de conversión para crear un embudo que conduzca a cualquier destino, con lo cual básicamente crea un embudo de conversión. Las exploraciones de rutas también ofrecen la opción de definir rutas dinámicas para los pasos que siguen los usuarios para llegar a destinos concretos. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
El análisis de embudo de conversión dinámico, que en Universal Analytics solo está disponible para los usuarios de 360, ya está disponible para todos los usuarios de Google Analytics 4.
Programar correos↑
Envíe informes importantes a personas clave con las frecuencias y duraciones que especifique.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Configure correos programados directamente desde el informe que quiera enviar e indique los destinatarios, el formato del informe, la frecuencia y la duración. |
Actualmente esta función no está disponible en las propiedades Google Analytics 4.
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Crear una cronología de repeticiones y factores que pueden haber influido en sus datos ↑
Escriba una cronología completa para proporcionar contexto importante en los informes. De este modo, evitará tener que hacer laboriosos desgloses de la información para determinar la causa de los cambios que se produzcan en sus datos.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Más información sobre la función de anotaciones de Google Analytics |
Actualmente esta función no está disponible en las propiedades Google Analytics 4.
|
Obtener respuestas a preguntas sencillas ↑
En ocasiones, hacer preguntas ad hoc con un lenguaje sencillo puede ser más cómodo que buscar una respuesta en un informe integrado o crear un informe personalizado.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Use la función Preguntar a Analytics Intelligence para obtener respuestas a preguntas sobre su historial de datos de Analytics. | Puede escribir preguntas con un lenguaje sencillo en el cuadro de búsqueda de Google Analytics 4 para obtener respuestas al instante, así como enlaces a informes, páginas Administrar y contenido de ayuda de Google. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
La función de resultados de la Búsqueda de Google Analytics 4 devuelve una selección más amplia de resultados. Además de las respuestas directas, la función también genera enlaces a informes integrados, selecciones de la función Estadísticas, enlaces a páginas de configuración de cuentas y propiedades, y enlaces a contenido de ayuda.
Ver detecciones de anomalías ↑
Los informes sobre anomalías específicas pueden ayudarle a identificar más rápidamente los cambios en los datos que puedan requerir más análisis y acciones.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Analytics Intelligence comprueba los datos periódicamente en busca de anomalías. Estas se presentan como estadísticas para Web y dispositivos móviles. | Analytics Intelligence es un conjunto de funciones que utilizan el aprendizaje automático y las condiciones que usted configure para ayudarle a comprender mejor los datos y a tomar medidas en consecuencia. Ofrece dos tipos de estadísticas: automáticas y personalizadas. |
Compartir informes y elementos ↑
Dé acceso a los informes, objetivos, segmentos y otros elementos a otros miembros de su organización.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Puede compartir elementos desde Administrar > Vista > Compartir elementos. También puede seleccionar y compartir elementos de varios objetivos, segmentos, informes, paneles de control y agrupaciones de canales. Puede compartir un elemento de dos formas: como un enlace de plantilla para volver a crearlo en una propiedad y una vista concretas, o bien de forma pública como solución de galería. También puede exportar o configurar correos automáticos en formato de hoja de cálculo o PDF para la mayoría de los informes integrados y personalizados. |
En el caso de los informes integrados, Google Analytics 4 permite compartir un enlace al que puedan acceder otros usuarios con acceso a la propiedad y exportar los informes en formato CSV o PDF. En Exploraciones, los usuarios de Google Analytics con derechos de Colaboración pueden promocionar los informes para que cualquiera pueda acceder a ellos. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
Google Analytics 4 no tiene un equivalente exacto de la función de compartir elementos, que permite compartir configuraciones de segmentos, objetivos, paneles de control e informes personalizados con otros usuarios de Google Analytics.
Informes y alertas personalizados
Guardar un informe integrado al que haya aplicado configuraciones especializadas ↑
Si ha aplicado configuraciones a un informe que incluye segmentos, dimensiones secundarias y diferentes formatos de visualización, es útil guardar el informe personalizado para poder consultarlo en cualquier momento.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
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Si ha aplicado opciones de informes especializadas, como una visualización alternativa (por ejemplo, Porcentaje, Rendimiento, Comparación o Tabla dinámica), una dimensión secundaria, un segmento, un filtro o un orden, puede guardar el informe y acceder a él más adelante con la misma configuración.
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No hay un equivalente exacto de los informes guardados de Universal Analytics, pero Google Analytics 4 ofrece una gama de plantillas de exploración totalmente personalizables. Además, hay una nueva función importante de Google Analytics 4: ahora los usuarios con permiso para editar pueden personalizar la navegación y los informes que ven otros usuarios de forma predeterminada en la propiedad. |
Crear informes personalizados para cada usuario ↑
Los informes personalizados le permiten combinar dimensiones, métricas y filtros específicos para mejorar la relevancia de los informes para distintos colaboradores.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics ofrece tres plantillas de informes personalizados: Explorador (similar a la mayoría de los informes integrados), Tabla sin formato y Gráfico de visitas por ubicación. Los usuarios de Google Analytics 360 también tienen acceso al formato de embudo personalizado. | La herramienta Exploraciones de Google Analytics 4 ofrece diversas plantillas para generar informes personalizados. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
La herramienta Exploraciones de Google Analytics 4 combina la función Exploraciones y la de informes personalizados de Universal Analytics. Anteriormente, las técnicas de Exploraciones, como el embudo de conversión y la superposición de segmentos, solo se incluían en Google Analytics 360, pero ahora están disponibles para todos los usuarios de Google Analytics 4. Además, los usuarios de Google Analytics 4 tienen acceso a más técnicas de exploración, como la exploración de rutas, que mejora el Flujo de usuarios, el Flujo de comportamiento y el Flujo de eventos de Universal Analytics.
El modelo de eventos unificado y las integraciones de identidades de usuario entre los flujos de datos web y de aplicaciones móviles de Google Analytics 4 permiten que la exploración muestre los embudos de conversión, las rutas y el valor del tiempo de vida de los usuarios de forma más coherente en todos los dispositivos y flujos de datos.
La función de informes personalizados de Universal Analytics se parece más a Exploraciones. En ambos casos, los usuarios con el permiso Lectura y análisis pueden crear exploraciones totalmente personalizadas que, de forma predeterminada, solo pueden ver las personas que las han creado.
Por otro lado, la personalización de informes de GA4 es una nueva función que permite que los usuarios con el permiso Editar en la propiedad personalicen la navegación y los informes. que otros usuarios ven.
Usar alertas personalizadas ↑
Defina las condiciones que determinan cuándo se envía una alerta para responder de forma rápida y eficiente, en función de los cambios en determinadas dimensiones y métricas.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Configure alertas personalizadas en la página Administrar para una o varias vistas, en función de los cambios en distintas dimensiones y métricas. | Configure estadísticas personalizadas en la tarjeta Estadísticas para recibir alertas (por correo electrónico o en el panel de control) de los cambios que se produzcan en los datos. |
Aspectos sobre la migración que debe tener en cuenta
La función de estadísticas personalizadas de Google Analytics 4 incluye "Cada hora" como un nuevo intervalo de evaluación de los flujos de datos web.