Tento článek přiřazuje funkce Universal Analytics odpovídajícím funkcím Google Analytics 4. Pokud chcete najít funkce, které jste používali ve službě v Universal Analytics, projděte si obsah nebo vyhledejte článek (pomocí kláves Ctrl+F nebo Command+F na klávesnici).
ObsahPlánování
Struktura účtu
Měření návštěv ve více doménách ↑
Měření ve více doménách umožňuje sjednotit návštěvy Google Analytics na různých webech, např. na platebních portálech a dalších přidružených webech.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Měření ve více doménách na různých webech nastavíte úpravou fragmentu Universal Analytics nebo nastavení Google Analytics pomocí Správce značek Google. Pokud chcete, aby návštěvnost z povolených webů nebyla označována jako odkazovaná návštěvnost, musíte přidat měřené domény také do seznamu vyloučených odkazujících zdrojů. | Na stránce Administrátor nastavte měření ve více doménách: Shromažďování a úprava dat > Datové streamy > Web > Konfigurovat nastavení značek > Konfigurace vašich domén. Identifikujte nežádoucí odkazující zdroje v datových streamech prostřednictvím nastavení jednotlivých streamů. |
Migrace: co je dobré vědět
Ve službě v Universal Analytics se měření ve více doménách nastavuje prostřednictvím kódu (buď ve zdrojovém kódu pomocí knihovny analytics.js či gtag.js, nebo pomocí Správce značek Google). Ve službě v Google Analytics 4 se nastavení provádí na stránce Administrátor.
Měření v různých subdoménách ↑
Subdomény, které představují různá seskupení stránek v určité primární doméně (např. blog.website.com, news.website.com), lze měřit ve stejné službě v Google Analytics. Služby v Universal Analytics i v Google Analytics 4 to provádějí automaticky.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Identické trasy stránek v různých subdoménách jsou v přehledech chování zobrazeny jako jedna stránka. Tyto hodnoty lze rozdělit implementací filtru výběru dat, který přidá název hostitele na začátek dimenze trasy stránky. | Identické trasy stránek v různých subdoménách jsou v přehledech zobrazeny jako jedna stránka. Lze je oddělit přizpůsobením přehledů: přehledy nastavíte tak, aby byl název hostitele uváděn v přehledu Stránky a obrazovky (pak ale nebudete moci do přehledu zahrnout sekundární dimenzi). |
Konfigurace souhrnných přehledů pro samostatné domény ↑
Vytváření souhrnných přehledů umožňuje vytvářet přehledy a analýzu souhrnných dat z různých služeb v Google Analytics, které se mohou nacházet na různých webech.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Tým podpory Google Analytics 360 vytváří Souhrnné služby. Po vytvoření používá souhrnná služba jako zdroje jiné služby v Google Analytics 360. Máte možnost vytvářet svou vlastní „manuální“ formu souhrnných služeb tím, že implementujete stejné ID měření pro Universal Analytics ve více doménách. Platí ale určitá omezení:
|
Pokud jste administrátorem nebo editorem účtu 360, můžete vytvářet souhrnné služby. Další informace o souhrnných službách v Google Analytics 4 Stejně jako v Universal Analytics můžete vytvářet své vlastní „manuální“ formy souhrnných služeb tím, že implementujete stejné ID značky ve více doménách. Nezapomínejte, že při tom nebudou odstraňovány duplicity u uživatelů v různých doménách. |
Vytvoření služby ↑
Služba obsahuje přehledy a údaje Google Analytics týkající se vašeho webu nebo aplikace. Podoba zobrazených přehledů a uživatelského rozhraní závisí na druhu služby, kterou si prohlížíte. Služba v Universal Analytics má jiné přehledy než služba v Google Analytics 4.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Novou službu vytvoříte v účtu Universal Analytics na stránce Správce ve sloupci Služba. Pokud chcete začít s vytvářením nové služby, klikněte na Zobrazit pokročilé možnosti a zapněte možnost Vytvořit novou službu v Universal Analytics. | V účtu Google Analytics vytvořte novou službu na stránce Administrátor. Klikněte vlevo nahoře na Vytvořit a vyberte možnost Služba. |
Migrace: co je dobré vědět
Při vytváření nové služby je výchozím typem služba v Google Analytics 4. Pokud ale chcete, můžete samozřejmě vytvořit i novou službu v Universal Analytics.
Vytvoření datového streamu ↑
Datový stream vytváříte pro každý web a mobilní aplikaci, které chcete v konkrétní službě v Google Analytics 4 měřit.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| V Universal Analytics není k dispozici | Jednotlivé datové streamy pro web a aplikace vytvořte na stránce Datové streamy v sekci Shromažďování a úprava dat. |
Migrace: co je dobré vědět
„Datový stream“ je nový koncept v Google Analytics 4.
Programatická správa konfigurace služby Google Analytics ↑
Automatická správa účtu vyžaduje metodu, která umožňuje programatický přístup ke službě Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Pomocí rozhraní Management API můžete programaticky upravovat konfiguraci účtů/služeb v Universal Analytics. K rozhraní API přistupujete prostřednictvím existujících knihoven pro běžné programovací jazyky nebo přímo prostřednictvím požadavků HTTP. |
Pomocí rozhraní Admin API můžete programaticky upravovat konfiguraci účtů/služeb v Google Analytics 4. K rozhraní API přistupujete prostřednictvím existujících knihoven pro běžné programovací jazyky nebo přímo prostřednictvím požadavků HTTP. Rozhraní API je v současnosti v předběžné verzi a může docházet k předem neohlášeným změnám, které mohou vaši konfiguraci narušit.
|
Programatické vytváření a prohlížení přehledů Google Analytics ↑
Automatické přehledy vyžadují metodu, která umožňuje programatický přístup ke službě Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| K programatickému přístupu k datům přehledů ze služeb v Universal Analytics používejte rozhraní Reporting API. K rozhraní API přistupujete prostřednictvím existujících knihoven pro běžné programovací jazyky nebo přímo prostřednictvím požadavků HTTP. |
K programatickému přístupu k datům přehledů ze služeb v Google Analytics 4 používejte rozhraní Data API. K rozhraní API přistupujete prostřednictvím existujících knihoven pro běžné programovací jazyky nebo přímo prostřednictvím požadavků HTTP. Rozhraní API je ve verzi beta. Sice neočekáváme změny, které by narušily vaši konfiguraci, nicméně veškerá automatizace, kterou vytvoříte před vydáním plné verze, bude mít omezenou podporu.
|
Migrace: co je dobré vědět
Pokyny k převedení stávajícího nastavení do nového rozhraní API najdete v článku Migrace na rozhraní Google Analytics Data API verze 1.
Funkce a filtry spojené s výběry dat
Odstranění nežádoucích dat ↑
Některá data odeslaná do Google Analytics nebudou mít správný formát nebo nebudou pocházet ze zdroje, ze kterého chcete data shromažďovat. V takových případech bude potřeba data přicházející do Google Analytics filtrovat.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Pokud chcete modifikovat data přicházející do přehledů Universal Analytics, vytvořte filtry výběrů dat pro přehledy. K dispozici jsou různé typy filtrů, které umožňují nahrazování, modifikování a odstraňování dat přicházejících do Google Analytics. |
Dílčí služby v Google Analytics 4 patří k funkcím 360 a jsou navrženy tak, aby vám poskytovaly možnosti výběrů dat ve formě plně funkčních služeb. Dílčí služby získávají data ze služeb 360 a představují úplnou nebo částečnou podmnožinu těchto dat podle toho, jak je nakonfigurujete. Pokud chcete ze služeb v Google Analytics 4 odstraňovat nežádoucí data, vytvořte filtry dat. Lze vytvářet filtry, které budou odstraňovat návštěvy vývojářů i interní návštěvnost. Existují také další funkce Google Analytics 4, které jsou podobné funkcím Universal Analytics souvisejícím s výběry dat. |
Migrace: co je dobré vědět
V Universal Analytics vytváříte filtry na úrovni výběru dat. V Google Analytics 4, kde koncept výběru dat není, vytváříte filtry dat na úrovni služby.
Transformace dat a údržba datové hygieny ↑
Odstraňujte zbytečná data a konsolidujte fragmentované hodnoty, například varianty adres URL, které mají z hlediska analýzy stejný význam.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics používá různé typy filtrů, které mění data různými způsoby, od zahrnutí nebo vyloučení určitých typů dat až po změny velkých a malých písmen a úplnou změnu formátování již shromážděných dat na jiný formát. Můžete třeba používat vlastní filtry (například malých a velkých písmen), filtry typu vyhledat a nahradit a rozšířené filtry. | V Google Analytics 4 můžete upravovat a vytvářet události prostřednictvím uživatelského rozhraní kvůli standardizaci názvů a parametrů událostí na základě konkrétních podmínek, včetně oprav a aktualizací událostí. Další typy filtrů umožňují zahrnout nebo vyloučit určité typy návštěvnosti, například návštěvy vývojářů nebo interní návštěvnost. |
Vyloučení interní návštěvnosti ↑
Odfiltrování dat z vývojářských prostředí a dat od interních uživatelů je důležité, protože chcete, aby vaše data pocházela od aktivních uživatelů v produktivním prostředí.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
V Universal Analytics obvykle vyloučíte interní návštěvnost z hlavních výběrů dat pro přehledy pomocí filtru výběru dat založeného na IP adrese. Doporučujeme, abyste nejprve filtry vyzkoušeli na testovacích výběrech dat a teprve pak je začali používat na pracovní výběry dat. |
V Google Analytics 4 lze v souvislosti s vyloučením interní návštěvnosti používat dvě nastavení. Nejprve klikněte do webového datového streamu a přejděte do nabídky Konfigurace nastavení značky > Definování interní návštěvnosti. Můžete nadefinovat interní hodnotu parametru traffic_type založenou na IP adrese. Pro parametr traffic_type můžete určit i další hodnoty, například internal-headquarters.Až nadefinujete jednu nebo několik hodnot parametru traffic_type pro interní IP adresy, můžete použít filtry dat. Pokud je chcete vytvořit, přejděte na stránku Administrátor a v části Shromažďování a úprava dat klikněte na Filtry dat. Filtry dat umožňují vyloučit (nebo zahrnout) návštěvnost odpovídající interním hodnotám parametru traffic_type ze záznamu zpracovaných dat ve službě v Google Analytics 4. Když vytvoříte službu v Google Analytics 4, vytvoří Analytics výchozí filtr pro interní návštěvnost. Tento filtr definuje interní návštěvnost jako návštěvnost, která zahrnuje parametr události traffic_type s hodnotou internal. |
Migrace: co je dobré vědět
Google Analytics 4 má tři různé režimy, které umožňují otestovat filtry, než je použijete na data v ostrém provozu. Jedná se o aktivní, testovací a neaktivní režim. Tyto režimy určují, zda jsou změny v datech dočasné nebo trvalé.
Vyloučení návštěv vývojářů a návštěvnosti z ladění z finálního záznamu dat ↑
Data z vývojářských prostředí chcete obvykle oddělit od dat z prostředí produkčního.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
V Universal Analytics se vyloučení návštěv vývojářů obvykle považuje za vyloučení návštěvnosti z vývojářského prostředí, například dev.mysite.com. Můžete nakonfigurovat filtry založené na názvu hostitele nebo podadresáři, abyste vyloučili nebo zahrnuli data z vývojářského webu z nebo do záznamu dat Google Analytics. Alternativou je použití samostatné služby pro vývojářský web. Takovou službu ale musíte nakonfigurovat podobně jako službu, která měří produkční web. |
V Google Analytics 4 můžete nakonfigurovat filtr dat, který vyloučí návštěvnost odesílanou v režimu ladění. Návštěvnost odesílaná v režimu ladění je viditelná v nástroji DebugView. |
Migrace: co je dobré vědět
Možnost zobrazit návštěvnost z ladění v nástroji DebugView a snadno ji vyloučit z finálního záznamu dat byla do Google Analytics 4 převedena z Google Analytics pro Firebase a nyní je k dispozici nejen u datových streamů z aplikací, ale také u webových datových streamů. Režim ladění pro značky Google Analytics 4 můžete ve Správci značek Google povolit také přechodem do režimu náhledu a ladění GTM. Tímto způsobem můžete v Google Analytics 4 využít nástroj DebugView i samostatnou kartu nebo panel ladění pro všechny značky, které jste aplikovali ve Správci značek Google.
Filtrování robotů ↑
Odfiltrování známých robotů a prohledávačů může přispět k udržení kvality a relevance dat Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| V sekci Nastavení zobrazení povolte filtrování robotů. | Služba Google Analytics 4 vyloučí známé roboty automaticky. |
Migrace: co je dobré vědět
Ve službě Google Analytics 4 neexistuje nastavení, které by umožňovalo tuto funkci zapnout nebo vypnout. Filtrování robotů je povoleno automaticky a seznam známých robotů a prohledávačů spravuje organizace Interactive Advertising Bureau.
Nahrazení konkrétních frází odesílaných do Google Analytics ↑
Zdroje dat nejsou vždy konzistentní a stejné datové body mohou do Google Analytics přicházet v různých formách. V takových případech bude potřeba převádět data do správného formátu.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| V Universal Analytics vytvořte ve výběrech dat filtry, které vyhledávají a nahrazují, abyste mohli vyhledávat fráze a nahrazovat je požadovanými hodnotami: Tato vyhledávání mohou být založena na přesných frázích nebo odpovídajících vzorech. | V datových streamech Google Analytics 4 vytvořte modifikace událostí, které budou nahrazovat parametry událostí předávaných do Google Analytics. Podmínky tohoto nahrazování mohou být založeny na libovolném počtu parametrů příchozí události a lze současně nahrazovat různé parametry. |
Vyloučení konkrétních odkazujících domén coby zdrojů akvizice ↑
Když do Google Analytics přicházejí nežádoucí odkazující zdroje, například z platebních nástrojů třetích stran, mohou přepsat atribuci předchozích zdrojů, jako jsou placené reklamy.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| V nastavení služby v Universal Analytics přidejte domény do seznamu vyloučení odkazujících stránek. Tím odkazující zdroje ze stanovených domén odstraníte ze všech výběrů dat ve službě. Až to uděláte, prokliky z těchto názvů hostitelů nebo domén nebudou považovány za odkazující zdroje a nebudou zahajovat nové relace ve chvíli, kdy relace už probíhají. | V datových streamech Google Analytics 4 přidejte domény do seznamu nežádoucích odkazujících zdrojů. Tím odkazující zdroje ze stanovených domén odstraníte z dat přicházejících do Google Analytics. Až to uděláte, prokliky z těchto názvů hostitelů nebo domén nebudou považovány za odkazující zdroje a nebudou zahajovat nové relace ve chvíli, kdy relace už probíhají. |
Zjistěte, jak uživatelé na vašem webu vyhledávají ↑
Podívejte se na výrazy, které uživatelé při vyhledávání na vašem webu zadávají, a na to, co dělají pak.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Pokud adresa URL interních stránek s výsledky vyhledávání zahrnuje vyhledávací dotaz jako parametr dotazu (např. q=hiking-boots), můžete nakonfigurovat nastavení zobrazení tak, aby hledaný výraz analyzovalo a vyplňovalo přehledy vyhledávání na webu. | Pokud adresa URL interních stránek s výsledky vyhledávání zahrnuje vyhledávací dotaz jako parametr dotazu (např. q=hiking-boots), můžete nakonfigurovat nastavení vylepšeného měření ve svém webovém datovém streamu tak, aby hledaný výraz analyzovalo. |
Migrace: co je dobré vědět
Google Analytics 4 neobsahuje integrované přehledy Vyhledávání na webu (Site Search).
Sběr dat
Události a parametry
Automatické zaznamenávání souboru hlavních uživatelských interakcí (navíc k zobrazením stránek) ↑
Měřte běžné interakce (např. kliknutí na odkaz vedoucí mimo web, stahování z webu, interakce s videem) bez dalšího kódování nebo značkování.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Služba Google Universal Analytics nenabízí automatické měření událostí. Měření událostí nastavíte přidáním kódu na web nebo do aplikace. | Při vytváření webového datového streamu Google Analytics 4 je vylepšené měření povoleno ve výchozím nastavení. Pokud chcete povolit nebo zakázat jednotlivé možnosti vylepšeného měření, přejděte na stránku Administrátor a pak v části Shromažďování a úprava dat klikněte na Datové streamy. |
Migrace: co je dobré vědět
Když chcete měřit vlastní události, které se překrývají s událostmi vylepšeného měření, ale vyžadují další datové body, které nejsou k dispozici prostřednictvím událostí vylepšeného měření (např. vlastní parametry), implementujte vlastní řešení události/parametru a příslušnou událost vylepšeného měření deaktivujte. Pokud například chcete více přizpůsobené měření posouvání stránek, vypněte odpovídající vylepšené měření.
Výhody předdefinovaných taxonomií událostí a mapování přehledů ↑
Odesílání údajů do Google Analytics pomocí předdefinovaných taxonomií umožňuje službě Google Analytics vyplňovat některé předpřipravené přehledy a zároveň dodržovat určitá omezení.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics má předem definovanou taxonomii rozšířeného elektronického obchodu, kterou lze využít k vyplňování řady integrovaných přehledů elektronického obchodu. Obecně platí, že záznam událostí akceptuje dimenzi kategorie, akce a štítku, ale jinak nenabízí pokyny, jak konkrétní události pojmenovávat, ani žádný výchozí záznam událostí (s výjimkou požadavků na server typu zobrazení stránky, které jsou zaznamenávány pomocí výchozího fragmentu a považovány za samostatný typ požadavku odlišný od události). | Google Analytics 4 má víceúrovňový přístup k měření událostí a parametrů, který začíná automaticky shromažďovanými událostmi a parametry, doporučenými událostmi a parametry a vlastními událostmi a parametry. |
Migrace: co je dobré vědět
Google Analytics 4 zaznamenává široký výběr předdefinovaných událostí a parametrů událostí. Nastiňuje také taxonomii doporučených událostí a parametrů událostí. Předem definované události a parametry mají oproti vlastním událostem a parametrům dvě výhody:
- V případě předdefinované taxonomie online prodeje používá Google Analytics 4 doporučené události a parametry, které odesíláte ve své implementaci, k vyplnění přehledů zpeněžení (přehledy Možnosti zpeněžení a Nákupy elektronického obchodu.
- Doporučené parametry událostí, které namapujete jako vlastní dimenze a metriky, se nezapočítávají do limitu 50 vlastních dimenzí a 50 vlastních metrik na službu, které můžete namapovat z parametrů vlastních událostí.
Odstranění parametrů z adres URL ↑
Parametry v URL, které nemají vliv na obsah stránky, mohou rozdělit metriky pro jednotlivé stránky do různých segmentů. Odstraněním těchto parametrů přicházejících do služby Google Analytics můžete zlepšit kvalitu dat.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Nežádoucí parametry přidejte v nastavení zobrazení do pole Vyloučit parametry v adrese URL. Tím ze svých stránek odstraníte všechny výskyty těchto parametrů. |
Tato funkce momentálně není ve službách Google Analytics 4 dostupná.
|
Identita uživatele
Sjednocení přehledů na úrovni uživatele v zařízeních a datových streamech ↑
Sjednocením uživatelů v zařízeních a datových streamech získáte přesnější počty uživatelů a umožníte tím atribuci, statistiky o chování a vytváření publik napříč relacemi, které by jinak byly fragmentovány.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Uživatele můžete sjednotit a vyplňovat v Universal Analytics přehledy zahrnující různá zařízení tím, že budete vyplňovat pole User-ID u uživatelů, kteří jsou na webu ověřeni. Když aktivujete signály Google, budou v přehledech sjednoceni i uživatelé ověření na Googlu. | Přehledy na úrovni uživatele mezi různými zařízeními a datovými streamy pro weby, iOS a Android můžete v Google Analytics 4 povolit vyplňováním pole User-ID u uživatelů, kteří jsou ověřeni na webu / v mobilní aplikaci. |
Migrace: co je dobré vědět
Google Analytics 4 nabízí dvě vylepšení přehledů pro různá zařízení a streamy:
- Google Analytics 4 poskytuje záložní rozlišení identity User-ID a ID zařízení (tedy ID souboru cookie nebo mobilní aplikace) ve stejných přehledech.
- Protože webové a mobilní datové streamy v Google Analytics 4 používají stejný datový model, jsou přehledy konzistentní pro všechny datové streamy a překryvy uživatelů mezi weby a mobilními zařízeními se zobrazují v přehledu Technologie > Přehled.
Vyplňování User-ID u ověřených uživatelů ↑
Ve výchozím nastavení používá Google Analytics k přiřazení různých návštěv stejném uživateli ID zařízení (v případě webu soubor cookie prohlížeče, v případě mobilní aplikace ID instance). Tento princip ale omezuje možnost přiřadit stejného uživatele k různým zařízením. Vyplňování User-ID u ověřených uživatelů obchází závislost na souborech cookie a ID instancí aplikací a umožňuje přiřadit různé relace stejnému uživateli na stejném zařízení a ve stejném streamu i na různých zařízeních a webových streamech.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Pomocí User-ID můžete přiřadit jedinečné ID různým relacím (a libovolným aktivitám v rámci těchto relací). Toto vám umožní získat přesnější počet uživatelů, analyzovat, co přihlášení uživatelé dělají, a používat přehledy zahrnující různá zařízení. | Pokud vaše firma generuje ID uživatelů, implementujte User-ID pro přehledy zahrnující různá zařízení/platformy v Analytics. |
Migrace: co je dobré vědět
User-ID v Universal Analytics a Google Analytics pro Firebase slouží především ke sjednocení relací v různých zařízeních, ale v rámci stejného typu platformy (což znamená, že dojde ke sjednocení uživatele, který navštívil web na počítači a na mobilním webu, nebo uživatele mobilní aplikace v telefonu s Androidem a tabletu s Androidem). V Google Analytics 4 slouží funkce User-ID ke sjednocení uživatelů napříč platformami/datovými streamy. To znamená návštěvníka webu na počítači, který také používá vaši aplikaci na iPhonu. Unifikovaný datový model pro weby a mobilní aplikace v Google Analytics 4 umožňuje vytváření souvislých přehledů a analýz pro ověřené uživatele napříč platformami.
Elektronický obchod
Měření interakcí souvisejících s elektronickým obchodem ↑
Poskytuje data o chování uživatelů v rámci cest elektronického obchodu a umožňuje získávat statistiky o výkonu.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Aktivity elektronického obchodu můžete měřit tím, že implementujete události standardního nebo rozšířeného elektronického obchodu. Oba způsoby umožňují využívat předdefinované přehledy Google Analytics, které vám poskytnou statistiky o chování uživatelů. Standardní přehledy elektronického obchodu se zaměřují výhradně na poslední transakci. Přehledy rozšířeného elektronického obchodu jdou dále a umožňují měřit všechny kroky konverzní cesty. |
Implementace předdefinovaných událostí elektronického obchodu umožňuje měření aktivit elektronického obchodu. Tyto události se automaticky odesílají do přehledů zpeněžení v Google Analytics 4 a nabízejí možnost měřit všechny kroky vaší cesty elektronického obchodu. |
Mobilní aplikace a Firebase
Měření interakcí v mobilních aplikacích pro Android nebo iOS a integrace s webovými daty↑
Porozumějte interakcím uživatelů s aplikacemi pro Android a iOS a událostem životních cyklů aplikací, jako je first_open.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Sada SDK služeb Google pro Android a iOS je pro účty Google Analytics 360 nadále k dispozici, doporučujeme ale, abyste měření Google Analytics v aplikacích pro Android a iOS založili na sadě SDK Firebase. | Datové streamy pro Android a iOS, které jste nastavili k vyplňování služby Firebase, mohou prostřednictvím integrace s Firebase vyplňovat také službu v Google Analytics 4. |
Migrace: co je dobré vědět
Datové streamy pro iOS a Android, které nakonfigurujete pro projekt Firebase, mohou vyplňovat také službu v Google Analytics 4. Podobně platí, že když v Google Analytics 4 vytvoříte datový stream pro iOS nebo Firebase, vytvoří se nový projekt Firebase. Pokud jste již v projektu Firebase vytvořili datové streamy pro mobilní aplikace, je nezbytné zahájit integraci z projektu Firebase, ne ze služby v Google Analytics 4.
Pokud jste používali Google Analytics pro Firebase, zjistíte, že datový model a několik konceptů implementace ve službě Google Analytics 4 už v podstatě znáte.
Pokud jste zákazník Universal Analytics 360 a stále používáte sady SDK služeb Google ke shromažďování dat v Universal Analytics, máte dvě možnosti, jak nastavit shromažďování dat ve službě v Google Analytics 4:
- Pokud už používáte službu Google Analytics pro Firebase, můžete projekt Firebase propojit s požadovanou službou v Google Analytics 4.
- Pokud Google Analytics pro Firebase nepoužíváte, můžete vytvořit novou službu v Google Analytics 4 a vytvořit datový stream aplikace v příslušné službě pro svou aplikaci.
Import údajů a Measurement Protocol (protokol měření)
Rozšíření sběru dat ↑
Kromě sběru dat pomocí gtag.js, analytics.js nebo sady SDK Google Analytics pro Android či iOS můžete do Google Analytics nahrávat data také pomocí importu údajů.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Import údajů umožňuje nahrávat údaje z externích zdrojů a slučovat je s údaji shromážděnými službou Universal Analytics. Všechny údaje pak můžete pomocí Universal Analytics uspořádávat a analyzovat je různými způsoby, které lépe vypovídají o činnosti vaší firmy. | Import údajů umožňuje nahrávat údaje z externích zdrojů a slučovat je s údaji služby Google Analytics 4. Při analýzách pak můžete pracovat s jediným souborem informací o vaší firmě. |
Import údajů do služby Google Analytics je někdy pojímán jako rozšíření dimenze v tom slova smyslu, že ve většině případů vyplníte jednu nebo více hodnot dimenzí oproti dimenzi, která již byla vyplněna, například kategorie stránek, klasifikace produktů nebo parametry kampaní oproti dimenzi stránky, ID produktu nebo ID kampaně.
Odesílání dat do Google Analytics z prostředí jiného, než je web nebo mobilní aplikace pro Android/iOS, prostřednictvím protokolu měření ↑
Protokol měření umožňuje odesílat požadavky na servery Google Analytics přímo prostřednictvím základních požadavků HTTP z libovolného programovatelného síťového prostředí, jako je aplikace spuštěná ve Windows Mobile, pokladní místo nebo systém CRM, nebo adresáře budovy spuštěný v kiosku.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Pomocí protokolu měření může Universal Analytics přímo odesílat požadavky HTTP za účelem odesílání dat do služby. | Pomocí protokolu měření pro Google Analytics 4 můžete za účelem odesílání dat do služby Google Analytics přímo odesílat požadavky HTTP. |
Migrace: co je dobré vědět
Služba Google Analytics 4 poskytuje ochranu proti spamu v protokolu měření. Protokol měření ve službě Google Analytics 4 musí obsahovat klíč api_secret, který je viditelný pouze v konfiguraci datových streamů služby Google Analytics 4 a měl by z velké části eliminovat spam.
Nastavení služby
Cíle, konverze a konverzní cesty
Měření zobrazení stránek (obrazovek) jako konverzí ↑
Stránka s poděkováním nebo potvrzením (nákupu, odběru…) je obvykle dobrým kandidátem na měření konverzí.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Pokud chcete jako konverzi měřit konkrétní zobrazení stránky, vytvořte cíl typu cílové místo. |
Migrace: co je dobré vědět
Většinu cílů v podobě cílových míst a událostí můžete migrovat automaticky pomocí nástroje pro migraci cílů.
Přečtěte si, jak mapovat cíle Universal Analytics na konverze Google Analytics 4.
Měření interakcí uživatelů jako konverzí ↑
Řada uživatelských interakcí, například stahování souborů nebo zhlédnutí videí, je dobrým kandidátem na měření konverzí.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Vytvořte cíl typu událost, pomocí kterého budete měřit konkrétní uživatelské interakce, indikované libovolnou kombinací kategorie, akce a štítku události, jako konverze. | V Google Analytics 4 slouží k měření konverzí konverzní události. V uživatelském rozhraní můžete označit stávající událost jako konverzi, případně vytvořit novou konverzní událost na základě parametrů pojmenované události. Příklad měření konverzí založených na stahování souboru rocni_prehled.pdf: vytvořte novou událost, kterou budou spouštět události file_download, jejichž parametr file_name je roven rocni_prehled.pdf. Tuto novou událost označte jako konverzi. |
Migrace: co je dobré vědět
Většinu cílů v podobě cílových míst a událostí můžete migrovat automaticky pomocí nástroje pro migraci cílů.
Konverze v Google Analytics 4 mohou být založeny pouze na názvech událostí, ne na ostatních parametrech. Můžete ale definovat nové události, buď v kódu webu, nebo v uživatelském rozhraní, když mají parametry, které určíte, určité hodnoty, například page_view s konkrétním file_location. Tuto novou událost pak můžete označit jako konverzi. Postup najdete v článku Cíle typu cílové místo.
Měření celkového zapojení jako konverzí ↑
U některých typů webů nebo mobilních aplikací, zejména ve sféře vydavatelů obsahu, se úspěch měří podle celkové doby trvání nebo míry zapojení stejně jako podle konkrétních interakcí.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Cíle Universal Analytics jsou často pojímány v kontextu konkrétních zobrazení stránek nebo uživatelských interakcí, lze však měřit i cíle typu zapojení založené na době trvání relace nebo počtu stránek/obrazovek na relaci. |
Služba Google Analytics 4 automaticky vygeneruje událost Cíle trvání z Universal Analytics sice nelze v GA4 replikovat, můžete ale replikovat cíle založené na metrice stránky/obrazovky na relaci. Další informace naleznete v článku [UA→GA4] Cíle zapojení. |
Migrace: co je dobré vědět
Cíle a události Universal Analytics lze namapovat na konverzní události Google Analytics 4. Pokud ale potřebujete do definice konverze zahrnout hodnotu parametru události, musíte nejprve vygenerovat vlastní událost a tu pak určit jako konverzní událost.
Cíle typu trvání a počet stránek/obrazovek na relaci v Universal Analytics odpovídají událostem a metrikám zapojení uživatelů, které se automaticky zobrazují ve službě Google Analytics 4, a také segmentům a publikům vytvářeným a používaným v přehledech.
Vytvoření vizualizace konverzní cesty pro proces konverze ↑
Konverzní cesta představuje základní způsob vizualizace dat, který pomáhá identifikovat opuštění v kritických konverzních tocích.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| V Universal Analytics můžete vytvořit konverzní cestu pro libovolný cíl, který vyplňuje vizualizace konverzních cest a přehledy toků k cíli, a generuje metriky míry opuštění a konverzního poměru cesty. V Universal Analytics 360 máte také možnost vytvořit vlastní konverzní cestu nebo přehled Analýza konverzních cest. |
Průzkumy cesty Google Analytics 4 nabízejí oproti konverzním cestám v Universal Analytics řadu výhod, včetně těchto:
Přečtěte si další informace o makro a mikrokonverzích a konverzních cestách. |
Migrace: co je dobré vědět
V Google Analytics 4 jsou průzkumy cest dostupné všem podnikovým uživatelům i uživatelům verze bez dalších poplatků. Konverzní cesty v GA4 nabízejí oproti konverzním cestám v Universal Analytics významné výhody.
Interpretace toku uživatelských událostí ↑
Na základě sekvencí uživatelských interakcí lze identifikovat různé potenciální problémy a odpovídající příležitosti k optimalizaci.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Přehledy Chování – postup a Tok událostí ukazují tok mezi interakcemi uživatelů a nevyžadují žádnou konfiguraci kromě konfigurace zobrazení stránek a událostí, které zaznamenáváte. | Technika průzkumu trasy umožňuje jednoduše vytvářet přehledy o trasách založené na názvech stránek, třídách obrazovek nebo názvech obrazovek. |
Migrace: co je dobré vědět
Díky konfigurovatelnému průzkumu trasy nabízí Google Analytics 4 skvělé nové výhody podnikovým uživatelům i uživatelům verze bez dalších poplatků. Průzkumy trasy se interpretují snáze než přehledy Chování – postup a Tok událostí v Universal Analytics. Průzkumy trasy také pokrývají větší počet relací, což umožňuje pozorovat postupy u stejných uživatelů na různých zařízeních a v různých webových a mobilních datových streamech.
Dalším výhodou tohoto formátu přehledu je možnost definovat výchozí nebo koncový bod průzkumu trasy.
Dimenze založené na adresách URL, například page_location, nejsou při konfiguraci průzkumů tras k dispozici, takže trasování na úrovni stránky v přehledech Google Analytics 4 závisí na názvu stránky coby dimenzi.
Publika a segmenty
Vytvoření publika a segmentace uživatelů kvůli marketingu, testování a personalizaci ↑.
Efektivní zapojení uživatelů v různých kampaních a personalizaci vyžaduje metodu k seskupení uživatelů, kteří se vyznačují určitým chováním a demografickými údaji.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Publika můžete vytvářet v nastavení služby Google Analytics tím, že definujete podmínky, které uživatele do publika začlení. Publika lze vytvářet na základě demografických údajů i chování uživatelů na webu. Jakmile vytvoříte publika, začnou se zaplňovat uživateli. Pro publika lze v Google Analytics vytvářet přehledy. Můžete je také exportovat do jiných služeb kvůli remarketingu a personalizaci. |
Publika můžete vytvářet, upravovat a archivovat v nastavení služby Google Analytics 4 tím, že definujete podmínky, které uživatele do publika začlení. Publika lze vytvářet na základě statického i dynamického vyhodnocování, metrik shromážděných v určitém období nebo konkrétních sekvencí akcí. Jakmile vytvoříte publika, začnou se zaplňovat uživateli. Pro publika lze v Google Analytics vytvářet přehledy. Můžete je také exportovat do jiných služeb kvůli remarketingu a personalizaci. |
Migrace: co je dobré vědět
Publika, která vytvoříte v Google Analytics 4, se automaticky replikují ve Firebase a naopak. Publika lze používat v několika službách specifických pro Firebase, jako jsou A/B testování a zprávy v aplikaci.
Publika, která vytvoříte v Google Analytics 4, automaticky zpřístupníme a lze na ně cílit v propojených účtech Google Ads. Nemusíte je tedy sdílet jednotlivě.
Remarketing zaměřený na návštěvníky webu ↑
Remarketing vám umožňuje oslovit návštěvníky, kteří s vaším webem pracovali intenzivněji, ale zatím u nich nedošlo ke konverzi (například ty, kteří se v rámci cesty o 5 krocích dostali ke 4. kroku). Remarketing vám také umožňuje, abyste dále pobízeli a motivovali uživateli, kteří už konvertovali.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Další informace najdete v článcích Segmenty publika pro remarketing v Google Analytics a Aktivace remarketingu a funkcí přehledů inzerce. | Viz Povolení remarketingu s daty Google Analytics. |
Migrace: co je dobré vědět
Google Analytics 4 zahrnuje dynamickou dobu sledování konverzí pro remarketingová publika. Ta umožňuje definovat segmenty publika na základě akcí, které uživatelé x dní neprovedli.
Cilte marketing na uživatele podobné návštěvníkům vašich stránek ↑
Díky bezpečnému strojovému učení s ochranou soukromí od Googlu můžete své marketingové kampaně cílit na nové uživatele, kteří mají společné charakteristiky s uživateli, kteří už vaše webové stránky navštívili a které jste zahrnuli do svého publika. Tento typ cílení se v Obsahové síti Google Ads označuje jako podobné segmenty publika a ve službě Display & Video 360 jako rozšíření cílení. Umožňuje používat remarketingová publika, která jste definovali v Universal Analytics nebo Google Analytics 4.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Další informace o definování remarketingových publik, která můžete použít jako podobné segmenty publika v Google Ads a rozšíření publika v Display & Video 360, ve službě Universal Analytics najdete v článcích Segmenty publika pro remarketing v Google Analytics a Aktivace remarketingových funkcí a funkcí přehledů inzerce. |
Další informace o definování remarketingových publik, která pak můžete použít v Google Ads jako podobné segmenty publika, ve službě Google Analytics 4 najdete v článku Povolení remarketingu s daty Google Analytics. |
Kampaně, přizpůsobení kanálů a integrace médií
Přizpůsobení seskupení kanálů, která se zobrazují v Google Analytics ↑
Seskupení kanálů nabízejí obecné rozdělení přehledů podle zdrojů akvizice návštěvnosti. Relevanci seskupení kanálů pro publika v přehledech můžete zvýšit tím, že použijete specifická rozdělení kanálů, která budou nejlépe vyhovovat vaší akviziční strategii a různým kampaním.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Možností úpravy seskupení kanálů v Universal Analytics je celá řada. Patří mezi ně revize výchozího seskupení kanálů a vytvoření nové sady kanálů na úrovni výběru dat a na osobní. |
Rozlišování mezi značkovými a neznačkovými vyhledávacími dotazy v návštěvnosti z placeného vyhledávání ↑
Vyhledávací dotazy související se značkou a obecné vyhledávací dotazy často mají výrazně odlišné metriky výkonu, proto je vhodné pro ně vytvářet samostatné přehledy.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Ve výběru dat Universal Analytics vytvořte nové seskupení kanálů, které bude zahrnovat veškerou návštěvnost z vyhledávacích dotazů souvisejících se značkou. V novém seskupení můžete vytvořit přehled návštěvnosti z vyhledávacích dotazů souvisejících se značkou, zatímco na návštěvnost z obecných vyhledávacích dotazů se budete moci podívat v původním seskupení kanálů. |
Tato funkce momentálně není ve službách Google Analytics 4 dostupná.
|
Získejte pohled na částečný kredit za konverzi podle kanálu ↑
Výchozí atribuční model v Google Analytics je poslední nepřímý proklik. Tento model umožňuje interpretovat asistenci při konverzi podle kanálu. Nezahrnuje kanály, které mohly vygenerovat dřívější návštěvy a asistované konverze, k nimž došlo při pozdějších relacích. Modelování atribucí (založené na pravidlech i datech) je navrženo tak, aby rovnoměrněji rozdělovalo kredit mezi kanály, které přispěly ke konverzím.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics nabízí řadu přehledů pro modelování atribuce seskupených v rámci přehledů vícekanálových cest a v samostatných konfiguracích přehledů atribuce (beta). | Google Analytics 4 nabízí dva přehledy zaměřené specificky na atribuci: porovnání modelů a přehled konverzních tras. V rámci nových funkcí jsou konverze po aktivním zhlédnutí na YouTube zahrnuty jako marketingový kanál. V přehledech atribuce bude brzy k dispozici atribuce na základě dat. V nastavení služby v Google Analytics 4 můžete také specifikovat atribuční model a dobu sledování konverzí, které budou platit pro dimenze akvizice na úrovni události, jako je zdroj, médium, kampaň a výchozí seskupení kanálů. Pokud změníte atribuční model na poslední placené kanály Google před konverzí, přiřadí Google Analytics 4 konverze ke kliknutí Google Ads, k němuž došlo v rámci zadané doby sledování konverzí, a to i v případě, že ke kliknutí z jiného zdroje návštěvnosti došlo až po tomto kliknutí. |
Migrace: co je dobré vědět
Ve službě Google Analytics 4 je nová možnost změnit výchozí atribuční model z posledního kliknutí v placených a organických kanálech na poslední kliknutí v placených kanálech Google. Toto nastavení se vztahuje na dimenze na úrovni události, ne na dimenze návštěvnosti na úrovni uživatele nebo relace (jako jsou dimenzeZdroj relace nebo Médium prvního uživatele).
Výchozí doba sledování konverzí u atribuce v Google Analytics 4 je 90 dní, zatímco v Universal Analytics 6 měsíců. Tato odlišnost může způsobit rozdíly v údajích mezi službami Google Analytics 4 a Universal Analytics. Pokud se například uživatel na váš web dostane kliknutím na odkaz v sociální síti a za 4 měsíce web znovu navštíví, tentokrát už přímo, a provede konverzi, služba Universal Analytics přiřadí kredit za konverzi kliknutí v sociální síti, zatímco Google Analytics 4 přiřadí kredit za konverzi přímé návštěvě.
Vlastní dimenze a metriky
Přidání vlastních polí popisujících stránky/obrazovky, interakce uživatelů a uživatele ↑
Možnosti služby Google Analytics můžete rozšířit vlastními deskriptory (vlastními dimenzemi), které vám umožní získat statistiky relevantní z hlediska vaší organizace a zainteresovaných stran.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Pokud chcete zaznamenávat vlastní dimenzi, nastavte ve službě Správce blok vlastní dimenze a následně vlastní dimenze přidejte do požadavků na server. Zaznamenané hodnoty dimenzí jsou k dispozici pro sekundární dimenze, vlastní přehledy, definice segmentů a publika sdílená se službami Google Ads a Display & Video 360. |
Vlastní dimenze fungují ve službě Google Analytics 4 podobně. Hlavní rozdíl spočívá v tom, že do vlastních dimenzí se vyplní parametry události, a ne hodnoty předávané konkrétně jako vlastní dimenze. Protože jsou všechna data odesílána do Google Analytics 4 ve formě událostí, je rozsah událostí v Google Analytics 4 nahrazen v Universal Analytics rozsahem požadavků na server. Vlastní dimenze můžete v průzkumech používat pro sekundární dimenze, porovnání, publika a primární dimenze a definice segmentů. |
Migrace: co je dobré vědět
Datový model Google Analytics 4 nepovoluje vlastní dimenze na úrovni návštěvy. Vlastní dimenze pro konkrétní relace z Universal Analytics se mohou podobat vlastním dimenzím pro konkrétního uživatele, proto zvažte, zda v Google Analytics 4 nevytvořit vlastní dimenze na úrovni návštěvy znovu jako vlastní dimenze na úrovni uživatele.
Oprávnění
Uživatelská oprávnění ↑
Různým uživatelům můžete udělit různé úrovně přístupu podle toho, jakou úroveň přístupu a přehledů potřebují.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Nastavte uživatelská oprávnění buď ve službě Google Analytics v části Správa uživatelů účtu / Správa uživatelů služby / Správa uživatelů výběru dat, nebo ve službě Google Marketing Platform. | Nastavte uživatelská oprávnění buď ve službě Google Analytics v části Správa uživatelů účtu / Správa uživatelů služby, nebo ve službě Google Marketing Platform. |
Migrace: co je dobré vědět
Služby Google Analytics 4 nezahrnují výběry dat, přístup uživatelů a oprávnění se proto vyhodnocují na úrovni účtu a služby.
Poznámka: Když vytvoříte novou službu v Google Analytics 4, budou k ní mít přístup stávající uživatelé vašeho účtu Analytics. Uživatele služby v Universal Analytics (nebo jejích výběrů dat) musíte ale do nové služby v Google Analytics 4 přidat přímo.
Uchovávání a mazání dat
Nastavení doby, po které se data o uživatelích a o událostech uchovávaná službou Google Analytics ze serverů této služby automaticky vymažou ↑
V závislosti na zásadách své společnosti můžete chtít, aby se data související s jednotlivci uchovávala v Google Analytics jen po omezenou dobu.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Aktualizujte období uchovávání dat v nastavení údajů o měření služby Universal Analytics. Retenci lze nastavit na 14, 26, 38 nebo 50 měsíců. Lze také určit, že platnost nemá vypršet nikdy. Toto nastavení neovlivní standardní agregované přehledy v Google Analytics. |
Ve službě Google Analytics 4 aktualizujte v nastavení dat období uchovávání dat. Retenci lze nastavit na dva měsíce nebo na 14 měsíců. Toto nastavení neovlivní standardní agregované přehledy v Google Analytics. |
Smazání dat shromážděných službou Google Analytics ↑
Pokud jste neúmyslně shromáždili data, která by se v Google Analytics neměla ukládat (zejména údaje umožňující zjištění totožnosti, které porušují smluvní podmínky služby Google Analytics), je nutné, abyste je mohli smazat.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| V nastavení služby Universal Analytics vytvořte žádost o smazání dat. Žádost smaže všechna data v daném období. | V nastavení služby Google Analytics 4 vytvořte žádost o smazání dat. Žádost může buď smazat všechna data ve vybrané události/parametru v rámci zadaného období, nebo jen data odpovídající určitému klíči. |
Migrace: co je dobré vědět
Mazání dat ve službě Google Analytics 4 nabízí chirurgičtější přístup, a proto lépe zachovává bezproblémová data.
Propojení služeb
Google Ads
Propojení služeb Google Analytics a Google Ads kvůli sdílení údajů o konverzích a publik ↑
Používejte v Google Ads konverze a publika z Google Analytics 4.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Propojení služby Universal Analytics s jedním nebo více účty Google Ads vám umožní:
|
Propojení služby v Google Analytics 4 s jedním nebo více účty Google Ads vám umožní:
|
Migrace: co je dobré vědět
Propojení služeb Google Ads a Google Analytics 4 přináší stejné výhody jako propojení se službou Universal Analytics. Automaticky se vám budou zobrazovat metriky konverzí Google Analytics 4 a publika Google Analytics 4 se budou sdílet s účty Google Ads, aniž byste je museli explicitně přenášet.
Nabízení ceny za importované konverze Google Analytics v Google Ads ↑
Import konverzí do Google Ads vám umožní používat konverze Analytics a data související s kliknutími v Google Ads, prohlížet data o konverzích Google Analytics v Google Ads a poskytnout Chytrým nabídkám Google Ads přístup k datům, která pomáhají optimalizovat nabídky, což může vést ke zvýšení počtu konverzí a snížení nákladů.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Import cílů a transakcí služby Analytics do měření konverzí Google Ads | Import konverzí Google Analytics 4 do Google Ads |
Migrace: co je dobré vědět
Pokud chcete předejít dvojitému započítávání konverzí, odstraňte stávající konverze Universal Analytics z nastavení konverzí v Google Ads.
Porovnání návštěv na webu s návštěvami prodejny ↑
Pokud chcete měřit odhadovaný počet uživatelů, kteří používali vaše digitální služby a pak do 30 dnů navštívili vaši prodejnu, aktivujte návštěvy prodejny. Návštěvy prodejny poskytují statistiky o digitálních kanálech, které podporují návštěvy kamenných obchodů.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Další informace o požadavcích na aktivaci návštěv prodejen najdete v článku Návštěvy prodejen v Analytics (beta). |
Tato funkce momentálně není ve službách Google Analytics 4 dostupná.
|
Ad manager ↑
Google Ad Manager je platforma pro správu reklam určená pro velké majitele stránek, kteří mají velký objem přímého prodeje. Ad Manager poskytuje podrobné ovládací prvky a podporuje několik burz reklam a sítí, včetně služeb AdSense, Ad Exchange, sítí třetích stran a burz třetích stran.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
Integrace služby Analytics Po propojení účtů Ad Manager a Analytics budou v Analytics k dispozici metriky služby Ad Manager jako zobrazení, kliknutí a tržby. V sekci přehledů pro majitele stránek můžete tyto metriky analyzovat v kontextu svých stránek. Kromě toho budete moci v Analytics vytvářet remarketingové seznamy a používat je k cílení kampaní ve službě Ad Manager. |
Když svoji síť Ad Manager propojíte se službou Google Analytics 4, budou data aplikací a webů z této služby dostupná v přehledech Ad Manager. Údaje o tržbách ve službě Ad Manager najdete v přehledech Zpeněžení > Reklamy majitele obsahu a v sekci Průzkumy ve službě v Google Analytics 4. |
Merchant Center ↑
Google Merchant Center je nástroj, který inzerentům slouží k nahrávání dat o jejich obchodu a produktech do systémů Google a umožňuje jejich využívání v reklamách v Nákupech a v dalších službách Google.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Není k dispozici . |
Výhody integrace
Další informace najdete v části [GA4] Integrace služby Google Merchant Center. |
Google Play ↑
Slouží jako oficiální obchod s aplikacemi pro operační systém Android. Umožňuje uživatelům procházet a stahovat aplikace vyvinuté pomocí sady pro vývoj softwaru Android a publikované prostřednictvím Googlu. Služba Google Play funguje také jako obchod s digitálními médii, který nabízí hudbu, časopisy, knihy, filmy a televizní programy.
Aplikace jsou na Google Play k dispozici bez dalších poplatků nebo za poplatek. Ke stažení do zařízení se systémem Android lze použít mobilní aplikaci Obchod Play nebo lze aplikaci do zařízení nainstalovat z webu Google Play.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Není k dispozici. |
Díky tomuto propojení přibudou do přehledů metriky předplatného a nákupů v aplikaci. Například v tématu Zpeněžení najdete přehled Nákupy v aplikaci.
Další informace najdete v nápovědě Google Play.
|
BigQuery
Export podrobných dat Google Analytics do škálovatelného cloudového datového úložiště ↑
Sdílejte nezpracovaná data Google Analytics s BigQuery.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Exportujte data o návštěvách a požadavcích na server z účtu Google Analytics 360 do nástroje BigQuery a v tomto nástroji pak můžete zadávat dotazy v syntaxi podobné SQL. |
Exportujte všechny své nezpracované události ze své služby v Google Analytics 4 do BigQuery a poté pomocí syntaxe podobné SQL zadávejte na tyto údaje dotazy. |
Google Marketing Platform ↑
Display & Video 360
Integrace přehledů služby Display & Video 360 umožňuje zákazníkům služby Google Analytics 360 zobrazovat a analyzovat data ze služby Display & Video 360 v uživatelském prostředí Analytics. Po dokončení integrace se vám ve službě Analytics 360 v části Akvizice objeví nová sada vyhrazených přehledů Display & Video 360. Tyto přehledy zobrazují metriky Analytics týkající se zapojení a konverzí v kontextu dimenzí Display & Video 360. K dispozici jsou také aktualizované přehledy Akvizice, které vyčleňují návštěvnost z obsahové inzerce konfigurované službou Display & Video 360.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Integrace přehledů služby Display & Video 360 umožňuje zákazníkům služby Google Analytics 360 zobrazovat a analyzovat data ze služby Display & Video 360 v uživatelském prostředí Analytics. Po úspěšném dokončení integrace se vám objeví:
|
Když propojíte službu Google Analytics 4 se svým inzerentem ve službě Display & Video 360, získáte tyto výhody:
Poznámka: Konkrétní přehledy DV3 nejsou k dispozici. U dimenzí pro více zařízení funguje integrace.
Další informace najdete v části [GA4] Integrace služby Display & Video 360.
|
Search Ads 360
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Integrace přehledů Search Ads 360 umožňuje zákazníkům služby Analytics 360 zobrazovat a analyzovat údaje ze služby Search Ads 360 v Analytics 360. Po úspěšném dokončení integrace se ve službě Analytics 360 v části Akvizice objeví nová sada vyhrazených přehledů Search Ads 360. Tyto přehledy obsahují metriky akvizic, chování a konverzí (ABC) služby Analytics 360 společně s dimenzemi Search Ads 360 a údaje o kliknutích importované ze Search Ads 360. |
Integrace se službou Search Ads 360 umožňuje exportovat z Analytics do Search Ads 360 publika, konverze a také metriky zapojení pro aplikace a weby. Importujte údaje o kampaních a nákladech ze Search Ads 360 do Analytics. |
Integrace přehledů služby Campaign Manager 360 umožňuje vytvářet přehledy dimenzí Campaign Manager, jako jsou inzerenti a umístění, a porovnávat je s integrovanými dimenzemi Google Analytics, jako jsou prohlížeč a vlastní dimenze, které budete zaznamenávat, například odvětví.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
V Google Analytics 360 je k dispozici integrace se službou Campaign Manager. |
Po propojení účtu Campaign Manager 360 se službou v Analytics (včetně dílčích služeb a souhrnných služeb) budete mít přehled o celém životním cyklu zákazníků – o tom, jak reagují na váš marketing (např. klikají na reklamy) a do jaké míry plní konverze, které jste pro ně na webu nebo v aplikaci nastavili (např. nakupují nebo čtou obsah). Další informace najdete v článku [GA4] Integrace služby Campaign Manager 360 prostřednictvím systému Floodlight. |
Migrace: co je dobré vědět
Google Analytics 4 bude nabízet integraci se službou Campaign Manager pro všechny služby Google Analytics (bezplatné i podnikové) i jednotné analýzy a přehledy atribuce na webu a v mobilních aplikacích.
Google AdSense
Měření zpeněžení AdSense podle stránky ↑
Když propojíte AdSense s Google Analytics, budete moci vykazovat metriky tržeb z reklam oproti dimenzím Google Analytics.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Pokud propojíte účet AdSense se službou Google Analytics, budou výběry dat v této službě obsahovat přehledy, které ukazují tržby z AdSense podle stránky a dimenze akvizice, jako např. odkaz. |
Tato funkce momentálně není ve službách Google Analytics 4 dostupná.
|
Google Search Console
Pokud chcete zobrazit výkon organického vyhledávání v Google Analytics, integrujte Google Search Console ↑
Integrace se Search Console umožňuje správu, sledování a hlášení přítomnosti vašeho webu ve výsledcích vyhledávání Google, optimalizaci způsobu hodnocení webu Googlem a řešení problémů, které mohou mít dopad na výkon a zabezpečení webu.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Přehledy služby Search Console v Analytics poskytují informace o návštěvnosti z organického vyhledávání. Obsahují například údaje o uživatelských dotazech a o tom, kolikrát se adresy URL vašeho webu objevily ve výsledcích vyhledávání (zobrazení), spolu s údaji o interakcích na webu, jako je míra okamžitého opuštění a konverzní poměr elektronického obchodu. Tato kombinace údajů vám pomůže optimalizovat web a dosáhnout co nejvýnosnější návštěvnosti. Další informace najdete v článku Search Console. |
Propojení se službou Search Console umožňuje analyzovat organické vyhledávání týkající se vašich webových stránek. Můžete se například podívat, jak je váš web ve výsledcích vyhledávání hodnocen, jaké dotazy vedou ke kliknutím a co uživatelé po kliknutí dělají (například které vstupní stránky je více zajímají a kolik uživatelů uskutečňuje konverzi). V Analytics tuto integraci vytvoříte propojením webového datového streamu Google Analytics 4 a webové služby Search Console. Propojení můžete vytvořit i ze služby Search Console. Další informace najdete v článku [GA4] Integrace služby Search Console. |
Salesforce
Integrace Salesforce Marketing Cloud kvůli zasílání cílených e-mailů a SMS na základě aktivity na webu ↑
Po integraci služby Salesforce Marketing Cloud s Google Analytics můžete odesílat cílené e-maily a zprávy SMS založené na publicích, která jste definovali v Google Analytics, například na návštěvnících webu, kteří vygenerovali víc než tři návštěvy nebo dosáhli určitého bodu na konverzní cestě.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
K dispozici je integrace služby Salesforce Marketing Cloud pro Google Analytics 360, která také vyžaduje licencování prostřednictvím služby Salesforce. |
Integrace přehledů Salesforce Marketing Cloud se službami Google Analytics 4 umožňuje zobrazit na portálu Salesforce údaje o kampaních, používání a obsahu Analytics. |
Migrace: co je dobré vědět
Integraci se službou Salesforce Marketing Cloud mají k dispozici všichni uživatelé Google Analytics 4.
Integrace Salesforce Sales Cloud a přiřazování offline výkonu online kanálům ↑
Když integrujete službu Salesforce Sales Cloud s Google Analytics, můžete v Google Analytics spouštět události a nakonfigurovat cíle související se změnami stavu zájemců a příležitostí, k nimž dochází offline v Salesforce Sales Cloud. Jedná se například o příležitosti, jejichž stav se změní na Closed-Won (Úspěšně dokončeno). Pomocí atribučních funkcí v Google Analytics pak můžete offline konverze přiřadit k jednomu nebo více digitálním marketingovým kontaktním bodům.
Vlastní dimenze můžete v Google Analytics vyplňovat také dalšími informacemi, které neumožňují zjištění totožnosti, například informacemi o odvětví nebo pracovní pozici. Tyto údaje byly původně uloženy ve službě Sales Cloud.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Ve službě Google Analytics 360 je k dispozici integrace se službou Salesforce Sales Cloud. |
Tato funkce momentálně není ve službách Google Analytics 4 dostupná.
|
Přehledy
Uživatelské rozhraní přehledů
Přehledy podmnožin dat ↑
Odstraňte nesouvisející data a segmentujte agregovaná data.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Díky vlastním segmentům a filtrům výběrů dat můžete údaje zpřesnit a zobrazovat podrobnější dimenze a metriky. |
Segmenty a filtry v pracovním prostoru Průzkumů umožňují získávat podrobnější údaje ve formě konkrétních podmnožin dat. Dílčí služby v Google Analytics 4 patří k funkcím 360 a jsou navrženy tak, aby vám poskytovaly možnosti výběrů dat ve formě plně funkčních služeb. Dílčí služby získávají data ze služeb 360 a představují úplnou nebo částečnou podmnožinu těchto dat podle toho, jak je nakonfigurujete. Existují také další funkce Google Analytics 4, které jsou podobné funkcím Universal Analytics souvisejícím s výběry dat. |
Vytváření segmentů ↑
Definujte charakteristiky podmnožin dat, abyste mohli vytvářet přehledy a porovnávat je s ostatními podmnožinami dat.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Rozhraní nástroje pro segmentaci lze použít ke konfiguraci segmentů založených na dimenzích, metrikách a podmínkách, které nadefinujete pro každý segment. Segmenty lze použít v rámci definic publika. | Segmenty lze v sekci Průzkumy vytvářet pomocí nástroje pro segmentaci. Mohou být založeny na uživatelích, návštěvách nebo událostech. V přehledech mimo sekci Průzkumy se používají porovnání. Ta jsou podobná segmentům a jsou založena jen na dimenzích. |
Migrace: co je dobré vědět
U služeb Google Analytics 4 jsou segmenty k dispozici pouze v nástroji Průzkumy.
A konečně segmenty ve službách Universal Analytics mají určitá omezení, která pro služby Google Analytics 4 neplatí.
Zobrazení výkonu podle kohort založených na čase
Porozumějte výkonu různých kohort založených na čase. Pokud například zjistíte, že uživatelé, kteří poprvé provedli interakci s webem ve třetím týdnu v únoru, vykazují vyšší míru udržení a vyšší konverzní poměry delší dobu než uživatelé, kteří provedli interakci s webem ve druhém týdnu v únoru, můžete zkusit zjistit, které faktory (například zdroj návštěvnosti nebo dojem z webu) k tomuto zlepšení přispěly.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Přehled Skupinová analýza se zobrazuje jako předpřipravený přehled v sekci Publikum na levém navigačním panelu. | Průzkum kohorty je v Google Analytics 4 k dispozici jako šablona analýzy. |
Migrace: co je dobré vědět
Průzkumy kohort v Google Analytics 4 nabízejí několik důležitých dalších konfigurací.
Kohorty v Universal Analytics vycházejí pouze z data akvizice, ale u kohort v Google Analytics 4 můžete kritéria pro začlenění a vrácení založit na libovolné události, konverzi nebo transakci či na konkrétní události nebo publiku.
Existuje několik možností, jak zobrazit metriky kumulativně během doby nebo podle jednotlivých časových období, kumulativně pro všechny členy kohorty nebo jako průměr na člena.
Kohortu můžete také rozdělit podle dalších dimenzí, například země nebo zdroje návštěvnosti uživatelů.
Vytvoření konverzní cesty ↑
Identifikujte okamžik opuštění v krocích vedoucích ke konverzi.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Můžete nakonfigurovat konverzní cestu vedoucí k cíli typu cílové místo a pak zobrazit výkon konverzní cesty v přehledech Vizualizace konverzní cesty a Tok k cíli. Přehled Obrácená trasa k cíli uvádí kroky, které vedly k dosažení cíle, nezávisle na konverzních cestách, které jste nakonfigurovali explicitně. Ve službě v Universal Analytics 360 můžete také vytvořit vlastní konverzní cestu nebo analýzu konverzních cest a sledovat kroky jednotlivých akcí bez ohledu na to, zda jste akce určili jako splnění cíle. |
Google Analytics 4 nepřiřazuje konverzní cesty přímo ke konverzním událostem, které určíte. Můžete ale použít techniku průzkumu cesty a vytvořit konverzní cestu vedoucí k libovolnému koncovému bodu. Tím v podstatě vytvoříte konverzní cestu. Průzkumy trasy také nabízejí možnost dynamického trasování kroků, které uživatelé provádějí, aby se dostali ke konkrétnímu koncovému bodu. |
Migrace: co je dobré vědět
Dynamická analýza konverzních cest, která je v Universal Analytics omezena na uživatele služeb 360, je nyní k dispozici také u všech uživatelů služby Google Analytics 4.
Plánování e-mailů↑
Důležité přehledy, které budou pokrývat určené období, můžete v nastavených intervalech odesílat klíčovým osobám.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Naplánované e-maily nastavíte přímo v přehledu, který chcete odesílat. Určíte příjemce, formát přehledu, období, které má pokrývat, a frekvenci, s níž bude zasílán. |
Tato funkce momentálně není ve službách Google Analytics 4 dostupná.
|
Vytvoření časové osy událostí a faktorů, které mohly ovlivnit vaše data ↑
Vytvořte ucelený časový plán, který vám poskytne důležitý kontext k přehledům a umožní vám vyhnout se časově náročným detailním analýzám při zjišťování příčin změn v datech.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Přečtěte si další informace o poznámkách v Google Analytics. |
Tato funkce momentálně není ve službách Google Analytics 4 dostupná.
|
Získávejte odpovědi na otázky v prostém jazyce ↑
Otázky v prostém jazyce mohou být někdy efektivnější než hledání odpovědí v integrovaném přehledu nebo vytváření vlastního přehledu.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Odpovědi na otázky o svých historických datech Analytics můžete získávat pomocí funkce Zeptejte se služby Informace Analytics. | Otázky v prostém jazyce můžete zadávat do vyhledávacího pole Google Analytics 4. Budou se zobrazovat okamžité odpovědi a odkazy na přehledy, stránky pro správu a obsah nápovědy Google. |
Migrace: co je dobré vědět
Vyhledávání v Google Analytics 4 vrací široký výběr výsledků. Kromě přímých odpovědí generuje tato funkce také odkazy na integrované přehledy, výběry ze statistik, odkazy na stránky s konfigurací účtu a služeb a odkazy na nápovědu.
Zobrazení detekcí anomálií ↑
S přehledy konkrétních anomálií můžete rychleji identifikovat změny v datech, které mohou vyžadovat další analýzy a zákroky.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Služba Informace Analytics pravidelně vyhledává anomálie ve vašich datech. Tyto anomálie jsou na webu a mobilních zařízeních prezentovány jako statistiky. | Informace Analytics je sada funkcí používajících strojové učení a vámi nastavené podmínky. Můžete díky nim lépe porozumět datům a na základě toho provádět příslušné kroky. Obsahuje dva typy statistik: automatické statistiky a vlastní statistiky. |
Sdílení přehledů a podkladů ↑
Přístup k různým přehledům, cílům, segmentům a dalším podkladům můžete sdílet s ostatními členy své organizace.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Podklady můžete sdílet v sekci Správce > Zobrazit > Sdílet podklady. Můžete také vybírat a sdílet podklady z různých cílů, segmentů, přehledů, panelů a seskupení kanálů. Podklady sdílíte buď jako (1) odkaz na šablonu pro opětovné vytvoření podkladu v konkrétní službě a výběru dat, nebo (2) veřejně jako řešení v Galerii řešení. Můžete také exportovat nebo nastavit automatické e-maily ve formátu PDF nebo tabulky pro většinu integrovaných a vlastních přehledů. |
U integrovaných přehledů umožňuje Google Analytics 4 sdílet odkaz přístupný ostatním uživatelům, kteří mají přístup ke službě, a exportovat přehledy ve formátu CSV nebo PDF. V průzkumech mohou uživatelé Google Analytics, kteří mají oprávnění ke spolupráci, zviditelňovat přehledy každému, kdo má ke službě přístup. |
Migrace: co je dobré vědět
Google Analytics 4 nemá přesný ekvivalent sdílení podkladů, který umožňuje sdílet konfigurace vlastních přehledů, segmentů, cílů a hlavního panelu s ostatními uživateli Google Analytics.
Vlastní přehledy a upozornění
Uložení integrovaného přehledu, na který jste uplatnili speciální konfigurace ↑
Pokud jste na přehled uplatnili konfigurace, včetně segmentů, sekundárních dimenzí a různých formátů zobrazení, můžete chtít přehled uložit, abyste ho kdykoli mohli použít.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
|
Když použijete u přehledu speciální možnosti, například alternativní zobrazení (procento, výkon, porovnání nebo kontingenční tabulka), sekundární dimenzi, segment, filtrování nebo třídění, můžete přehled uložit a později použít znovu se stejnými speciálními možnostmi.
|
Přesný ekvivalent uložených přehledů Universal Analytics k dispozici není, ale Google Analytics 4 nabízí řadu plně přizpůsobitelných šablon průzkumů. Důležitou novou funkcí Google Analytics 4 je, že uživatelé s oprávněním k úpravám mohou upravovat navigaci a přehledy, které se ve výchozím nastavení zobrazují ostatním. |
Vytváření vlastních přehledů pro jednotlivé uživatele ↑
Ve vlastních přehledech lze kombinovat konkrétní dimenze, metriky a filtry, a zvýšit tak relevanci přehledů pro různé zúčastněné strany.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Universal Analytics nabízí tři šablony vlastních přehledů: průzkumník (který je podobný většině vestavěných přehledů), jednoduchou tabulku a vizualizaci na mapě. Uživatelé služby Google Analytics 360 mají také přístup k formátu vlastní cesty. | Průzkumy v Google Analytics 4 nabízejí různé šablony, které můžete použít k vytváření vlastních přehledů. |
Migrace: co je dobré vědět
Průzkumy v Google Analytics 4 slučují funkce vlastních přehledů a průzkumů z Universal Analytics. Techniky průzkumů, jako je například překryv konverzních cest nebo segmentů, byly dříve dostupné pouze v Google Analytics 360, ale teď je mají k dispozici všichni uživatelé Google Analytics 4. Kromě toho mají uživatelé služby Google Analytics 4 přístup k dalším technikám průzkumů, včetně průzkumu trasy, který vylepšuje tok uživatelů, tok chování a tok událostí z Universal Analytics.
Unifikované integrace modelů událostí a identit uživatelů mezi datovými streamy webů a mobilních aplikací v Google Analytics 4 umožňuje v průzkumech zobrazovat cesty, trasy a celkovou hodnotu uživatele konzistentněji napříč zařízeními a datovými streamy.
Vlastní přehledy v Universal Analytics odpovídají spíše průzkumům. V obou případech mohou uživatelé s oprávněním ke čtení a analýze vytvářet plně přizpůsobené průzkumy, které si ve výchozím nastavení mohou zobrazit jen oni sami.
Přizpůsobené přehledy v GA4 představují novou funkci. Ta umožňuje uživatelům s oprávněním k úpravám ve službě upravovat navigaci a přehledy, které pak uvidí ostatní uživatelé.
Používání vlastních upozornění ↑
Lze nadefinovat podmínky, při jejichž splnění bude odesláno upozornění. Podmínky mohou být založeny na určitých dimenzích a metrikách, abyste mohli rychle a efektivně reagovat.
| Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|
| Na stránce Správce můžete pro jeden nebo více výběrů dat nastavit vlastní upozornění, která budou založena na změnách různých metrik a dimenzí. | Na kartě Statistiky můžete nastavit vlastní statistiky, které vás (prostřednictvím e-mailu nebo upozornění na hlavním panelu) na změny v datech. |
Migrace: co je dobré vědět
Vlastní statistiky v Google Analytics 4 nabízejí nový hodinový interval vyhodnocování webových datových streamů.