Neste artigo, vamos ajudar você a entender e resolver o status "Limitada pelo orçamento". Ele indica que seu orçamento diário médio é menor do que o valor recomendado, o que pode limitar a performance da campanha. Vamos abordar os motivos comuns para esse status aparecer e como resolver o problema.
Nesta página
- Entender o status "Limitada pelo orçamento"
- Considerações antes de resolver problemas
- Resolver problemas comuns
- Perguntas frequentes
Entender o status "Limitada pelo orçamento"
"Limitada pelo orçamento" é um status de campanha que indica que seu orçamento diário médio é menor do que o valor recomendado para capturar todas as impressões e cliques disponíveis nas suas configurações atuais. Estas são algumas das várias razões possíveis:
- Ajustes de lance: aumentar os lances (por exemplo, para locais, dispositivos ou públicos-alvo específicos) pode qualificar seus anúncios para mais leilões. Se o orçamento não aumentar proporcionalmente, ele poderá ficar limitado.
- Escolha da estratégia de lances: algumas estratégias automáticas, como CPA desejado ou ROAS desejado, podem buscar resultados que exigem lances mais altos. Se o orçamento não for suficiente para manter esses lances de forma consistente, o status poderá aparecer.
- Orçamento inicial baixo: se você definir um orçamento diário muito baixo para sua segmentação e competitividade de palavras-chave, esse status vai aparecer.
Mudanças nas estratégias de lances com base em metas
O que eu posso fazer como preparação para essa mudança?
Prepare-se analisando as campanhas limitadas pelo orçamento que usam uma estratégia de lances com base em metas, principalmente aquelas com uma performance melhor do que suas metas atuais.
Para ajudar você a alcançar uma performance mais consistente, o Google Ads está atualizando a maneira como o sistema otimiza campanhas limitadas pelo orçamento e usando as seguintes estratégias de lances com base em metas:
- CPA desejado
- ROAS desejado
- CPC desejado (somente Geração de Demanda)
Essas mudanças vão entrar em vigor a partir de 17 de agosto de 2026. Essa atualização se aplica às campanhas gerenciadas no Google Ads, incluindo as de pesquisa, do Shopping, Performance Max, Geração de Demanda e de viagens, além daquelas gerenciadas pelo Display & Video 360 (para campanhas Geração de Demanda) e pelo Search Ads 360.
Considerações antes de resolver problemas
- Uma campanha limitada pelo orçamento pode, ainda assim, ter sucesso e ajudar você a atingir suas metas de publicidade. Porém, se a campanha ficar limitada pelo orçamento depois que um ajuste de lance é definido, aumente o orçamento para receber mais cliques ou diminua os ajustes de lance para receber mais cliques dentro do orçamento.
- Alguns ajustes de lance podem ser ignorados quando você usa determinadas estratégias de lances automáticas. Os ajustes de lance demográfico, por local, horário, público-alvo e chamada são ignorados pela maioria das estratégias de lances automáticas, exceto "Maximizar cliques".
Resolver problemas comuns
Quando sua estratégia de lances está limitada pelo orçamento, os anúncios não são exibidos regularmente com a maior frequência possível. Para resolver esses problemas, faça o seguinte:
- Clique no simulador de orçamento
na tabela de campanhas para conferir o nível de exposição que sua campanha poderá ter com outro orçamento. Se preferir, diminua o ajuste de lance para tentar encaixar mais cliques ou visualizações de vídeos no seu orçamento.
na tabela de campanhas para conferir o nível de exposição que sua campanha poderá ter com outro orçamento. Se preferir, diminua o Exemplo
Imagine esta situação: você definiu um CPA de R$ 1, possui um orçamento diário médio de R$ 100, e sua campanha recebe cerca de 200 cliques, gasta R$ 95 por dia, por exemplo, não é limitada pelo orçamento. Então, você define um ajuste de lance que resulta em um aumento de +100% para pesquisas em São Paulo feitas em dispositivos móveis, por exemplo, R$ 2 de CPA para essas pesquisas.
Como seu maior lance possibilita que o anúncio participe de mais leilões, você precisará gastar R$ 150 se quiser receber todos os cliques possíveis para o tráfego recém-disponibilizado. No entanto, caso seu orçamento diário médio permaneça em US$ 100, o tráfego será "limitado pelo orçamento". Se você não mudar o orçamento, o número de cliques nos seus anúncios poderá ser menor.
Perguntas frequentes
Onde posso verificar se minha campanha está "limitada pelo orçamento"?
Por que a mensagem "Limitada pelo orçamento" aparece?
O que isso significa para a performance da minha campanha?
E se minha campanha estiver "Qualificada (limitada)" ou "Limitada pela estratégia de lances" em vez de "Limitada pelo orçamento"?
- "Qualificada (limitada)": esse status pode aparecer por vários motivos, incluindo restrições de política ou se a campanha estiver em um período de aprendizado após mudanças significativas recentes (por exemplo, aumento de orçamento, mudança na estratégia de lances). Se for por causa da política, edite seus anúncios ou a segmentação para ter compliance. Se for devido a mudanças recentes, aguarde de 7 a 10 dias para que o sistema se ajuste. Às vezes, esse status é uma recomendação. Se a performance estiver boa, dispensar a recomendação pode resolver o problema após 24 a 48 horas.
- "Limitada pela estratégia de lances": esse status significa que a estratégia de lances automática escolhida está restrita, geralmente pelos seus limites de lances (por exemplo, CPC máx. muito baixo) ou metas (por exemplo, CPA desejado muito baixo, ROAS desejado muito alto). Revise e ajuste esses limites e metas. Verifique se o orçamento é adequado, já que ele pode interagir com limitações da estratégia de lances. Confira as recomendações do Google Ads para receber orientações específicas.
Minha campanha não está gastando todo o orçamento. Isso está relacionado?
Se a campanha não estiver gastando todo o orçamento e não estiver marcada como "Limitada pelo orçamento", outros fatores podem estar em jogo:
- Fase de aprendizado: as campanhas novas ou com mudanças significativas recentes precisam de tempo (1 a 2 semanas) para serem otimizadas.
- Segmentação restrita ou baixo volume de pesquisa: seu público-alvo pode ser muito pequeno.
- Lances baixos ou metas arrojadas: mesmo que a campanha não esteja "Limitada pela estratégia de lances", seus lances podem estar muito baixos para vencer leilões, ou suas metas de CPA/ROAS muito restritivas.
- Qualidade do anúncio: a baixa relevância do anúncio ou um Índice de Qualidade baixo podem limitar as impressões. Para campanhas Performance Max, garanta recursos suficientes e de alta qualidade, além de indicadores de público-alvo ou temas de pesquisa relevantes.
- Problemas no rastreamento de conversões: para lances com base em conversão, verifique se o rastreamento está funcionando corretamente.
