Cet article vous aidera à comprendre et à résoudre l'état"Limitée par le budget". Cet état indique que votre budget quotidien moyen est inférieur au montant recommandé, ce qui peut limiter les performances de votre campagne. Nous allons aborder les raisons courantes pour lesquelles cet état s'affiche et vous expliquer comment y remédier.
Sur cette page
- Comprendre l'état "Limitée par le budget"
- Points à prendre en compte avant de résoudre les problèmes
- Résoudre les problèmes les plus courants
- Questions fréquentes
Comprendre l'état "Limitée par le budget"
"Limitée par le budget" est un état de campagne qui indique que votre budget quotidien moyen est inférieur au montant recommandé pour capturer toutes les impressions et tous les clics disponibles pour vos paramètres actuels. Cette situation peut se produire pour diverses raisons, dont les suivantes :
- Ajustements des enchères : si vous augmentez vos enchères (par exemple, pour des zones géographiques, des appareils ou des audiences spécifiques), vos annonces pourront participer à davantage d'enchères. Si votre budget n'augmente pas proportionnellement, il peut devenir limité.
- Choix de la stratégie d'enchères : certaines stratégies d'enchères automatiques, comme "CPA cible" ou "ROAS cible", peuvent viser des résultats qui nécessitent des enchères plus élevées. Si votre budget n'est pas suffisant pour que ces enchères puissent être définies de manière régulière, cet état peut s'afficher.
- Budget initial faible : cet état peut s'afficher si vous définissez un budget quotidien trop faible pour votre ciblage et la compétitivité de vos mots clés.
Points à prendre en compte avant de résoudre les problèmes
- Une campagne limitée par le budget peut tout de même être performante et vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires. Toutefois, si votre campagne devient limitée par le budget après l'application d'un ajustement des enchères, envisagez d'augmenter votre budget pour générer plus de clics, ou de diminuer vos ajustements des enchères pour obtenir plus de clics dans les limites de votre budget.
- Des ajustements des enchères sont susceptibles d'être ignorés lorsque vous utilisez certaines stratégies d'enchères automatiques. Les ajustements des enchères en fonction de la zone géographique, de l'heure, de l'audience, des appels ou des données démographiques sont tous ignorés par la plupart des stratégies d'enchères automatiques, à l'exception de "Maximiser les clics".
Résoudre les problèmes les plus courants
Lorsque votre stratégie d'enchères est "limitée par le budget", les annonces ne sont pas diffusées aussi souvent qu'elles le pourraient. Voici ce que vous pouvez faire pour résoudre ces problèmes :
- Cliquez sur le simulateur de budget
dans le tableau des campagnes pour connaître l'exposition dont votre campagne pourrait bénéficier si vous utilisiez un autre budget. Vous pouvez aussi réduire votre ajustement des enchères pour, éventuellement, augmenter le nombre de clics ou de vues de vidéos que votre budget actuel peut absorber.
dans le tableau des campagnes pour connaître l'exposition dont votre campagne pourrait bénéficier si vous utilisiez un autre budget. Vous pouvez aussi réduire votre Exemple
Imaginons que vous ayez défini une enchère de 1 € et un budget quotidien moyen de 100 €, que votre campagne enregistre environ 200 clics par jour et que vos dépenses quotidiennes s'élèvent à 95 € par jour (votre campagne n'est pas "limitée par son budget"). Vous avez défini ensuite un ajustement des enchères qui entraîne une augmentation de +100 % pour les recherches effectuées à Lyon sur des appareils mobiles, soit une enchère de 2 €.
Grâce à ce montant plus élevé, votre annonce peut participer à davantage d'enchères. Il vous faudrait donc dépenser 150 € pour attirer tous les clics potentiels du trafic auquel vous avez désormais accès. Si votre budget quotidien moyen reste de 100 €, votre trafic sera limité par le budget. Si vous ne modifiez pas votre budget quotidien moyen, vos annonces risquent d'enregistrer moins de clics.
Questions fréquentes
Où puis-je vérifier si ma campagne est "limitée par le budget" ?
Pourquoi l'état "Limitée par le budget" s'affiche-t-il ?
Quelles sont les conséquences pour les performances de ma campagne ?
Que faire si ma campagne est "Éligible (diffusion limitée)" ou "Limitée par la stratégie d'enchères" au lieu de "Limitée par le budget" ?
- "Éligible (diffusion limitée)" : cet état peut s'afficher pour différentes raisons, y compris en cas de restrictions liées aux règles ou si votre campagne est en période d'apprentissage après des modifications importantes récentes (par exemple, une augmentation du budget ou un changement de stratégie d'enchères). Si le problème est lié à une règle, modifiez vos annonces ou votre ciblage pour les rendre conformes. Si cela est dû à des modifications récentes, laissez au système 7 à 10 jours pour s'adapter. Parfois, cet état est une recommandation. Si les performances sont bonnes, vous pouvez résoudre le problème en ignorant la recommandation. Cela peut prendre entre 24 et 48 heures.
- "Limitée par la stratégie d'enchères" : cet état signifie que la stratégie d'enchères automatiques que vous avez choisie est limitée, souvent par vos limites d'enchères (par exemple, CPC max trop faible) ou vos cibles (par exemple, CPA cible trop faible, ROAS cible trop élevé). Examinez et ajustez ces limites/cibles. Assurez-vous que votre budget est suffisant, car il peut interagir avec les limites de la stratégie d'enchères. Consultez les recommandations Google Ads pour obtenir des conseils spécifiques.
Ma campagne ne dépense pas la totalité de son budget. Est-ce lié ?
Si votre campagne ne dépense pas la totalité de son budget et n'est pas marquée comme "Limitée par le budget", d'autres facteurs peuvent être en cause :
- Phase d'apprentissage : les nouvelles campagnes ou celles qui ont récemment subi des modifications importantes ont besoin de temps (une à deux semaines) pour s'optimiser.
- Ciblage trop précis ou faible volume de recherche : votre audience est peut-être trop petite.
- Enchères trop basses ou cibles trop agressives : même si votre campagne n'est pas "limitée par la stratégie d'enchères", il se peut que vos enchères soient trop basses pour remporter des enchères ou que vos CPA/ROAS cibles soient trop restrictifs.
- Efficacité ou qualité de l'annonce : une pertinence faible ou un niveau de qualité bas peuvent limiter les impressions. Pour Performance Max, assurez-vous de disposer de suffisamment de composants de haute qualité et de signaux d'audience ou de thèmes de recherche pertinents.
- Problèmes de suivi des conversions : pour les enchères basées sur les conversions, assurez-vous que le suivi fonctionne correctement.
