Seuils de classement de l'annonce : définition

Il s'agit de l'enchère minimale nécessaire pour que votre annonce s'affiche à une position spécifique. Afin de garantir une expérience publicitaire de haute qualité, chaque annonce doit atteindre les seuils de qualité applicables pour pouvoir être diffusée.

Le classement de l'annonce dépend de plusieurs facteurs, parmi lesquels l'enchère qui lui est associée, son niveau de qualité au moment de la mise aux enchères, ses seuils de classement, le contexte de la recherche et l'incidence de ses extensions.

Les seuils de classement de l'annonce sont déterminés par le niveau de qualité de celle-ci. Ils sont ajustés en fonction de différents facteurs, dont la position de l'annonce, le sujet et la nature de la recherche, ainsi que les signaux et les attributs de l'utilisateur (tels que la position géographique et le type d'appareil). Les seuils de classement des annonces nous permettent de nous assurer que le niveau de qualité des annonces, ainsi que l'enchère et la valeur de l'annonceur, sont pris en compte de manière adéquate.

Par exemple, pour être affichées en haut des résultats de recherche, les annonces doivent atteindre des seuils de classement plus élevés que si elles ciblent le bas de la page. De cette façon, les internautes sont plus susceptibles de voir des annonces de meilleure qualité en haut de la page, et les CPC réels reflètent la valeur de l'emplacement de l'annonce sur la page.

Incidence du classement de l'annonce sur votre CPC

Votre CPC réel est calculé en fonction du classement de votre annonce, de la concurrence des autres annonceurs et des seuils de classement que votre annonce doit atteindre.

Même si votre annonce est la seule susceptible d'être diffusée et même si aucun de vos concurrents n'atteint les seuils de classement, vous payez le tarif minimal nécessaire pour atteindre les seuils. Cela signifie que, selon la qualité de votre annonce et les seuils de classement requis, votre annonce peut être relativement coûteuse, même si aucune annonce ne s'affiche juste en dessous.

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