État des mots clés : définition

L'état indique si vos mots clés sont susceptibles de déclencher la diffusion de vos annonces à un moment donné. Il est attribué de façon individuelle à chaque mot clé.

Vous pouvez consulter l'état actuel de chacun de vos mots clés dans la colonne "État" de la page de vos mots clés. Si plusieurs états s'appliquent à un mot clé, l'état le plus pertinent est affiché en premier.

Vous trouverez ci-après les différents états de mots clés susceptibles de s'afficher :

États hérités

Le mot clé ne déclenche pas la diffusion des annonces, car il appartient à une campagne ou un groupe d'annonces actuellement inactifs.

  • Campagne mise en veille ou Groupe d'annonces mis en veille : le mot clé ne déclenche pas la diffusion des annonces, car il appartient à une campagne ou un groupe d'annonces que vous avez mis en veille.
  • Campagne supprimée ou Groupe d'annonces supprimé : le mot clé ne déclenche pas la diffusion des annonces, car il appartient à une campagne ou un groupe d'annonces que vous avez supprimés.
  • Campagne en attente : le mot clé appartient à une campagne dont la date de début se situe dans le futur. Les annonces qui lui sont associées n'ont donc pas encore commencé à être diffusées.
  • Campagne terminée : le mot clé appartient à une campagne dont la date de fin est passée. Les annonces qui lui sont associées ne sont donc plus diffusées.
  • Campagne suspendue : le mot clé appartient à une campagne qui est temporairement mise en veille, car la réserve prépayée de votre compte est épuisée.

États manuels

Le mot clé ne déclenche pas la diffusion des annonces à cause d'un paramètre que vous avez modifié.

  • Mis en veille : le mot clé ne déclenche pas la diffusion des annonces, car vous l'avez mis en veille.
  • Supprimé : le mot clé ne déclenche pas la diffusion des annonces, car vous l'avez supprimé.

États d'approbation

Le mot clé est en cours d'examen, à une étape du processus d'approbation au cours de laquelle nous vérifions que les mots clés respectent nos règles en matière de publicité.

  • Approuvé : le mot clé a été examiné et il est susceptible de déclencher la diffusion des annonces.
  • Éligible : le mot clé est susceptible de déclencher la diffusion des annonces.
  • En attente d'examen : le mot clé est susceptible de déclencher la diffusion des annonces dans la recherche Google, mais pas sur d'autres sites. Il faudrait pour cela que le mot clé ait été approuvé, ce qui peut prendre jusqu'à un jour ouvré.
  • En cours de révision : le mot clé ne déclenche la diffusion des annonces qu'une fois approuvé. Cela peut prendre jusqu'à un jour ouvré.
  • Refusé : le mot clé ne peut pas déclencher la diffusion des annonces, car il ne respecte pas les règles Google Ads.

États du système des annonces

Quelques autres facteurs influent sur les performances de votre mot clé.

  • Faible volume de recherche : le mot clé est temporairement suspendu, car il est associé à un trafic de recherche très faible sur Google, ce qui indique qu'il n'est pas pertinent pour les recherches de la plupart des internautes.
  • Taux de diffusion restreint dû au faible niveau de qualité : le niveau de qualité de votre mot clé est très faible et empêche votre annonce d'être diffusée très souvent.
  • Enchère inférieure à l'estimation de l'enchère de première page : le mot clé est actif et peut déclencher la diffusion de votre annonce. Cependant, l'enchère au coût par clic (CPC) de votre mot clé est inférieure au montant permettant de placer votre annonce sur la première page des résultats de recherche Google.
  • Peu de pages correspondent : le mot clé est temporairement suspendu, car il correspond à très peu de pages, ce qui indique que l'expression n'est pas courante dans le contenu du Réseau Display.
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