Como anunciado em 5 de setembro de 2024, a estratégia de lances CPC otimizado (ECPC) não estará mais disponível para campanhas de pesquisa e de display.
O que vai acontecer em outubro de 2024?
- Não será possível ativar a estratégia de lances de ECPC para a rede de pesquisa ou de display.
- A opção de ECPC será removida das campanhas que não usam mais esse método.
- As campanhas que usam o ECPC vão poder continuar usando até março de 2025.
Lembre-se do seguinte:
- Durante a transição para uma nova estratégia de lances, é importante monitorar de perto a performance e minimizar as flutuações à medida que os lances se ajustam gradualmente à nova estratégia.
- Gerencie os gastos e a performance ajustando os orçamentos e as metas conforme necessário.
- Depois de 15 de março de 2025, as campanhas de pesquisa e de display que ainda usarem a estratégia de lances de ECPC serão migradas automaticamente para o custo por clique (CPC) manual.
Considere as seguintes estratégias de lances e metas:
- Maximizar conversões ou CPA desejado: se a meta for gerar o maior número possível de conversões dentro do seu orçamento e das restrições de CPA desejado (se aplicável). Confira mais detalhes aqui.
- Maximizar o valor da conversão ou o ROAS desejado: se o objetivo for maximizar o retorno dos gastos com publicidade definido dentro do orçamento e das restrições de ROAS desejado (se aplicável). Antes de mudar as metas, verifique se você tem conversões suficientes com o valor ativado (dois ou mais valores diferentes). Confira mais detalhes aqui e no Hub de lances com base no valor.
- Maximizar cliques ou impressões desejadas/custo por mil impressões (CPM): se sua meta principal for aumentar as visitas ao site ou as impressões.
- Pagamento por conversão (somente Display): se você se qualificar, use o pagamento por conversões para aumentar o volume de conversões e pagar apenas por elas. Confira mais detalhes sobre a qualificação aqui.
Uma estratégia de lances que ajusta seu custo por clique (CPC) para ajudar a maximizar as conversões ou o valor da conversão. O ECPC combina os lances manuais com uma estratégia de Lances inteligentes, como CPA desejado ou ROAS desejado. Esse recurso aumenta os lances manuais em situações com mais probabilidade de gerar uma venda ou outra conversão no seu site e reduz o lance em situações menos propensas a resultar em conversão. Também é possível testar o ECPC com sistemas de lances de terceiros para usar o Lances inteligentes de forma limitada.
Veja o que acontece quando você define o ECPC para otimizar conversões:
- Ele ajusta seu lance sempre que o anúncio está qualificado para exibição com base na probabilidade de o clique gerar uma conversão.
- Ajuda a conseguir mais conversões enquanto mantém ou reduz seu custo por conversão.
Veja o que acontece quando você define o ECPC para otimizar o valor da conversão:
- Ele ajusta o lance sempre que o anúncio está qualificado para exibição de acordo com a probabilidade de o lead gerar uma conversão que tenha o valor desejado. Saiba mais sobre os valores de conversão.
- Ajuda a gerar mais conversões de alto valor enquanto mantém ou reduz o custo por conversão.
- O ECPC para valor de conversão está disponível somente nas campanhas da rede de pesquisa.
