O processo que ocorre com cada pesquisa Google para decidir que anúncios são apresentados para essa pesquisa específica e a ordem pela qual esses anúncios são apresentados na página (ou se são ou não apresentados quaisquer anúncios).
- Sempre que um anúncio do Google Ads é elegível para ser apresentado para uma pesquisa, entra no processo de leilão de anúncios. O leilão determina se o anúncio é efetivamente apresentado e qual a posição do anúncio em que será apresentado na página.
- Veja como funciona o leilão:
- Quando alguém efetua uma pesquisa, o sistema do Google Ads localiza todos os anúncios cujas palavras-chave correspondem a essa pesquisa.
- Desses anúncios, o sistema ignora os que não são elegíveis, como os anúncios que segmentam um país diferente ou que são reprovados com base numa violação de política.
- Dos restantes anúncios, só poderão ser apresentados os que tenham uma classificação de anúncios suficientemente elevada. A classificação de anúncios é uma combinação do lance, da qualidade do anúncio, dos limites de classificação de anúncios, do contexto da pesquisa da pessoa, bem como do impacto previsto das extensões e de outros formatos de anúncio.
- O pormenor mais importante a ter em conta é que, mesmo que os lances da concorrência sejam mais elevados do que os seus, ainda pode ganhar uma posição mais elevada e com um preço mais baixo, através de palavras-chave e anúncios altamente relevantes.
- Uma vez que o processo de leilão é repetido em cada pesquisa efetuada no Google, cada leilão pode apresentar resultados potencialmente diferentes, consoante a concorrência nesse momento. Assim, é normal que observe alguma variação na posição do seu anúncio na página e no facto de o seu anúncio ser, ou não, apresentado.
