Um tipo de palavra-chave que impede que seu anúncio seja acionado por uma determinada palavra ou frase. Seus anúncios não são exibidos para as pessoas que pesquisam a frase em questão. Isso também é conhecido como correspondência negativa.
Por exemplo, ao adicionar "gratuito" como uma palavra-chave negativa à sua campanha ou ao seu grupo de anúncios, você informa o Google Ads que o anúncio não deve ser exibido para pesquisas que contenham o termo "gratuito". Na Rede de Display, seu anúncio tem menos probabilidade de ser exibido quando suas palavras-chave negativas correspondem ao conteúdo do site.